Суббота , 15 мая 2021
Бизнес-Новости
Разное / Сообщение о рекламе: Реферат на тему Реклама — Docsity

Сообщение о рекламе: Реферат на тему Реклама — Docsity

Содержание

Информационное сообщение о проблеме размещения рекламы алкогольной продукции в печатных средствах массовой информации

Одной из правовых проблем в рекламе является недостаточно четкое разграничение регулирования нормами законодательства РФ о рекламе отношений по размещению и отношений по распространению рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции. Особенно остро эта проблема проявилась при осуществлении МАП России контроля за соблюдением законодательства РФ о рекламе при размещении рекламы алкоголя в издаваемых ООО «Издательский Дом «АФС» журналах и распространении их тиражей. Суть проблемы состоит в следующем.

Не запрещая печать рекламы алкогольных напитков в печатных средствах массовой информации, законодатель установил требования к размещению в них рекламы алкогольных напитков в ст. 16 ФЗ «О рекламе» , согласно которой реклама алкогольных напитков, распространяемая любыми способами, не должна распространяться в любой форме в печатных изданиях для несовершеннолетних, на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов.

Вместе с тем в ст. 17 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» существует норма, согласно которой реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством РФ о рекламе.

По мнению МАП России в связи с тем, что периодические печатные издания распространяются по подписке, в розничной продаже в местах, где не осуществляется производство и оборот алкогольной продукции, то размещение рекламы крепких спиртных напитков в таких изданиях противоречит требованиям ст. 17 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Позиция МАП России, основанная на неправильном применении указанной нормы, фактически препятствует размещению рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции в печатных средствах массовой информации.

По мнению специалистов Центра правовой поддержки рекламной деятельности п. 1 ст. 17 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» не содержит ограничений и запретов на размещение рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции в печатных средствах массовой информации, поскольку устанавливает требования к местам распространения рекламы. Периодические печатные издания, в которых размещается реклама, являются средствами распространения массовой информации, в том числе рекламной информации, а не местом распространения рекламы.

Само распространение рекламы как процесс является доведением до сведения потребителей рекламной информации, основанным на визуальном восприятии человеком обстоятельств реального мира. В случае с печатными изданиями доведение информации до сведении читателя, а следовательно и распространение этой информации, возможно при визуальном контакте с источником информации (журналом, газетой и т.

п.). При продаже издания, вне зависимости от места продажи, визуальный контакт возможен только с первой и последней страницами и обложками журналов, следовательно, само размещение рекламы алкоголя в печатных изданиях не означает распространение информации среди неопределенного круга лиц. Именно поэтому п. 1 ст. 17 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» не может применяться в отношении размещения рекламы алкогольной продукции в печатных средствах массовой информации.

Складывающаяся практика неправильного применения положений ст. 17 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» при осуществлении контроля за соблюдением законодательства вряд ли будет прекращена МАП России самостоятельно. Не способствуют разрешению возникших проблем и решения судебных инстанций. С 2002 года по настоящее время ООО «Издательский Дом «АФС» семь раз обращался в суд, оспаривая различные акты МАП России, в которых размещенная в печатных средствах массовой информации реклама признавалась ненадлежащей.

Однако МАП России продолжает придерживаться указанной позиции, согласно которой размещенная в печатном средстве массовой информации реклама крепкой алкогольной продукции является ненадлежащей. В сложившейся ситуации единственно верным способом разрешения проблемы представляется внесение изменений в действующее законодательство РФ о рекламе, о которых говорилось на прошедших 20.06.2003 г. парламентских слушаниях на тему «Законодательное обеспечение рекламной деятельности». По результатам слушаний были приняты рекомендации, согласно которым участники парламентских слушаний рекомендуют обеспечить правовое регулирование рекламной деятельности в единстве норм ФЗ «О рекламе».

Форма и композиция рекламного обращения — Теория рекламы

Рекламное обращение — это продукт маркетинга, с помощью которого рекламодатель доносит информацию до клиентов. Его можно сделать в виде текста, рисунка, видео или аудио.

Для того,чтобы рекламное сообщение достигло своей цели, необходимо правильно выбрать стиль, тон, слова и форму. Существует несколько устоявшихся в рекламе стилистических решений или шаблонов.

Шаблоны рекламного обращения

Зарисовка с натуры. В рекламе действуют среднестатистические персонажи в бытовой ситуации.

Пример: реклама моющих средств, где на помощь уставшей хозяйке приходит добрый советник с чудо-средством.

Образ жизни. Рекламное обращение показывает, как товар вписывается в определенный образ жизни.

Пример: деловые люди, которые не успевают сделать работу по дому, получают бытовую технику, позволяющую за полчаса справиться с уборкой или приготовлением пищи.

Создание фантастической обстановки. Товар и его применение помещают в нереальные обстоятельства.

Пример: герой рекламы использует продукт и оказывается в экзотическом месте.

Мюзикл. Один или несколько персонажей исполняют песню о товаре или услуге.  Персонажи могут быть как реальными, так и анимированными.

Пример: Студенты отделения рекламы Brigham Young University получили награду Andy Awards за ролик, в котором о средствах для борьбы с вредителями рассказывают в стиле бродвейского мюзикла.

Создание образа, который ассоциируется с товаром. По-другому таких персонажей называют маскотами.

Пример: веселый Зеленый Великан в рекламе консервированной кукурузы.

Акцент на техническом или профессиональном опыте. Реклама демонстрирует опыт компании в производстве конкретного товара.

Научные доказательства. В рекламном обращении приводятся научные данные, подтверждающие, что торговая марка производит более качественный продукт, нежели конкуренты.

Создание интриги

. Эту рекламу называют тизерной. Интрига создается за счет умалчивания ключевых фактов, которые раскрывают в конце или в следующем рекламном обращении.

Пример: реклама фильма, которую выкладывают раньше трейлера, в которой нет информации о прокате.

Консультация специалиста. В рекламном обращении дают экспертную оценку товару. Такой прием нередко используется в рекламе косметики или средств для чистки зубов.

Рекламный эксперимент. Товар испытывают в «лабораторных условиях».

Занимательная история. Товар стал «безмолвным участником» интересной «байки», которую рассказывает герой рекламного обращения.

Реклама-умиление. Этот прием используют в рекламе товаров для детей и домашних животных.

Особенности рекламного обращения

Кроме выбора стилевого решения, необходимо подобрать тон рекламного обращения: позитивный тон, который вызывает у потребителя ощущение радости, счастья, защищенности, чувство достижения цели, делает рекламу более эффективной. Тон должен быть мягким, доверительным, чтобы потребитель ощущал заботу о собственном комфорте.

Пишите легкий, лаконичный, запоминающийся текст. Помните об интересах и потребностях целевой аудитории. Говорите с ней на одном языке.

Композиция рекламного обращения

Рекламное обращение состоит их нескольких частей: слоган, зачин, ОРТ — основной рекламный текст, реквизиты, эхо-фраза.

Слоган — краткий рекламный лозунг, основная цель которого — привлечь внимание к рекламному тексту. Его роль возрастает, если реклама представляет собой только текст без изображений и видеоряда.

Виды слоганов:

  • новость;
  • вопрос;
  • повествование;
  • команда;
  • «решения 1-2-3»;
  • «что, как, почему».

Зачин — часть рекламного обращения, которая разъясняет слоган и располагается перед основным рекламным текстом. В зачине обозначают проблему, которую поможет решить товар.

Основной рекламный текст должен мотивировать потребителя, одновременно предоставляя последнему всю необходимую информацию о товаре.

Реквизиты включают адрес, телефон, ссылку на сайт рекламодателя. Эта часть может содержать полезную информацию об условиях совершения покупки.

Рекламное обращение может завершать эхо-фраза, повторяющая слоган.

 

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации

Согласно пункту 6 статьи 45 Федерального закона от 7 июля 2003 г. № 126-ФЗ «О связи» абонент вправе обратиться к оператору подвижной радиотелефонной связи с требованием о прекращении передачи на его пользовательское оборудование (оконечное оборудование) коротких текстовых сообщений с указанием абонентского номера или уникального кода идентификации, которые содержатся в таких сообщениях и от получения которых абонент отказывается, за исключением сообщений, передача которых осуществляется оператором подвижной радиотелефонной связи в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Оператор подвижной радиотелефонной связи без взимания платы с абонента обязан прекратить рассылку по сети подвижной радиотелефонной связи на пользовательское оборудование (оконечное оборудование) абонента с абонентского номера или уникального кода идентификации, указанных в обращении абонента.

Для блокировки рассылки рекламных смс-сообщений рекомендуем обратиться к оператору связи с требованием о прекращении передачи на Ваше пользовательское оборудование коротких текстовых сообщений с указанием абонентского номера или уникального кода идентификации, с которого приходят рекламные смс-сообщения.

Уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю за соблюдением антимонопольного законодательства, законодательства в сфере деятельности субъектов естественных монополий, в сфере государственного регулирования цен (тарифов) на товары (услуги), рекламы является Федеральная антимонопольная служба (ФАС России).

Продолжение рассылки рекламы абоненту, выразившему письменный отказ от получения смс-рекламы, будет свидетельствовать о нарушении оператором связи Федерального закона «О рекламе», что, в свою очередь, является поводом для обращения в ФАС России с заявлением.

Другие вопросы по теме
  • Каков порядок использования радиоэлектронных средств «интернета вещей» в диапазоне 860 МГц?
  • Необходимо ли получать решение ГКРЧ на ввоз стандарта GSM 900/1800 со встроенными приемниками ГЛОНАСС и GPS?
  • Необходимо ли получать решение ГКРЧ на ввоз антенных систем, в составе которых отсутствуют радиопередающие устройства?
  • Какие установлены основания для отказа в перенесении абонентского номера?
  • Как осуществляется идентификация пользователей услугами связи, и кто ее осуществляет?
  • Какие основные типы РЭС можно ввозить без лицензии/заключения (разрешительного документа)?
  • Каков порядок доступа к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в населенных пунктах численностью от 250 до 500 человек?
  • Каков порядок доступа к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в населенных пунктах численностью от 500 человек до 50 тыс. человек?
  • Существуют ли альтернативные варианты подключения к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на труднодоступных территориях?
  • О возможности предоставления услуг подвижной радиотелефонной связи (далее – ПРТС) на территории населенных пунктов, с численностью населения от 100 до 500 человек.
  • Реализация Федерального закона от 27 декабря 2018 г. № 527-ФЗ «О внесении изменений в статьи 46 и 54 Федерального закона «О связи» операторами связи ПАО «Вымпел-Коммуникации», ПАО «МегаФон», ПАО «Мобильные ТелеСистемы» и ООО «Т2 Мобайл» на территориях Республики Крым и Севастополя?
  • 1 мая 2019 г. принят Федеральный закон № 90-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О связи» и Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», получивший известность как «Закон о рунете». Для чего был принят этот закон, и не ограничит ли он Интернет в России?
  • Что такое технология eSIM и действует ли она на территории Российской Федерации?
  • Каков порядок регистрации радиоэлектронных средств и высокочастотных устройств в Российской Федерации?
  • Каков порядок использования радиочастотного спектра радиомикрофонами?
  • Каков порядок использования радиочастотного спектра радиоэлектронными средствами беспроводного доступа в диапазоне радиочастот 2,4 ГГц?
  • Каков порядок использования радиочастотного спектра радиоэлектронными средствами беспроводного доступа в диапазоне радиочастот 5 ГГц?
  • На каких частотах в России будет работать 5G?
  • Может ли оператор связи в одностороннем порядке изменять тариф, тарифный план?
  • Куда жаловаться на плохое качество связи?
  • Установлена ли обязанность подключения системы идентификации пользователей публичных сетей WI-FI?
  • Почему популярные операторы сотовой (подвижной радиотелефонной связи) не работают на территории Республики Крым?
  • Каким образом устанавливаются тарифы на услуги связи?
  • Что делать, если в населённом пункте отсутствует телефонная связь и доступ к сети Интернет?
  • Как определяется техническая возможность подключения новых абонентов?
  • Что делать с низким качеством сотовой связи?
  • Как узнать насколько законно установлено сооружение связи; что можно предпринять, если сооружение связи установлено незаконно?
  • Существуют ли правила размещения оборудования для доступа к сети Интернет и кабельного телевидения в помещениях многоквартирных жилых домов?

Сообщение о плохой рекламе – Quizlet Справочный центр

Чтобы Quizlet оставался бесплатным, мы отображаем рекламу на нашем веб-сайте и в приложениях. У нас есть строгие стандарты качества рекламы, и мы тесно сотрудничаем с рекламодателями, чтобы гарантировать, что мы показываем только рекламу, допустимую в образовательном сервисе.

Если у вас подписка Quizlet для учителей, ученики на созданных вами курсах Quizlet не будут видеть рекламу сторонних компаний в модулях этих курсов, войдя в свою учетную запись Quizlet. Если у вас подписка Quizlet Go, Quizlet Plus или Quizlet для учителей, вы не будете видеть рекламу сторонних компаний в Quizlet.


Разделы этой статьи:


Запрещенные категории рекламы

Запрещенные категории рекламы в Quizlet включают следующее, но не ограничиваются им: контент для взрослых, непристойные изображения, табак, алкоголь, наркотики, знакомства, азартные игры, огнестрельное оружие, боевые средства, нелегальный или мошеннический контент, поддельные товары.

К сожалению, реклама из этих категорий иногда проскальзывает, несмотря на наши предупредительные меры. Мы очень серьезно относимся к таким нарушениям, быстро удаляем такую рекламу и предотвращаем появление подобной рекламы в будущем.

Сообщение о плохой рекламе

Если вы столкнулись с рекламой, которая соответствует одной из этих категорий или является оскорбительной, пожалуйста, свяжитесь с нами и предоставьте следующее:

  • Снимок экрана или краткое описание рекламного изображения
  • Текст рекламы
  • URL-адрес рекламы
    Щелкните правой кнопкой мыши на рекламе, чтобы скопировать ссылку.
  • URL-адрес страницы, где вы видели рекламу

Мы рассматриваем каждое обращение. Если мы установим, что эта реклама не соответствует нашим рекламным стандартам, мы предоставим вам шесть месяцев бесплатного доступа к Quizlet Plus или Quizlet для учителей в благодарность за поддержание безопасности в Quizlet.

Массовая СМС (SMS) рассылка рекламы, целевая рекламная рассылка СМС (SMS) сообщений для бизнеса

Реклама, как и остальные сферы человеческой деятельности, не стоит на месте, а активно развивается. В Древнем мире существовали простейшие формы рекламы: надписи на камнях, стенах, папирусе, оповещение людей через глашатаев. Затем появилась реклама в газетах, наружная реклама, телевизионная реклама, PR и промо-акции. Сегодня, благодаря развитию интернет технологий и мобильной связи, реклама обрела новые формы. И одна из этих форм, которая набирает популярность день ото дня – СМС рассылки.
Почему же этот метод рекламы пользуется спросом? Да потому что мобильный телефон есть у каждого человека! И если входящие письма многие люди пропускают не глядя, то входящие смс сообщения читает каждый человек.

Давайте разберемся, что такое рассылка СМС (SMS) и в чем ее преимущества перед другими видами рекламы.

Определить СМС рассылки можно как целевую автоматизированную отправку сообщений большому количеству потенциальных клиентов. Из этого определения сразу можно выделить преимущества данного вида рекламы.

Преимущество первое – целевые рассылки. Это значит, что вашу рекламу увидят те клиенты, которых она может заинтересовать. А значит, что вы вкладываете деньги в результат, а не в воздух.

Преимущество второе – автоматизированная рассылка. Это значит, что вам не придется тратить деньги на зарплату персоналу, как например, при раздаче флаеров или листовок.

Преимущество третье – вашу рекламу получает огромное число пользователей, а мы обещаем вам гарантированную доставку SMS до адресатов.

Преимущество четвертое и самое главное – вашу рекламу обязательно посмотрят. Смс сообщения отличается краткостью, и человек сразу пробегает полученное СМС (SMS) сообщение глазами. К тому же, смс сообщения нельзя переключить как телевизионную или радиорекламу, или пропустить, перевернув страницу, как рекламу в газете.

Продуманная СМС рассылка под руководством профессионального рекламного агентства обязательно приведёт к привлечению новых клиентов, повышению лояльности, и как следствие, увеличению прибыли компании.

Скриншоты Нажмите на изображение для увеличения.

Стратегии и советы для достижения успеха

Реклама в текстовых сообщениях — это отличный способ для предприятий общаться с потребителями о сделках, рекламных акциях, предстоящих событиях и других предложениях и возможностях. Это также недостаточно используемая платформа для общения с большим потенциалом и отличными результатами. Возможно, вы слышали о рекламе в текстовых сообщениях, называемой SMS-рекламой. Это одно и то же. SMS означает «Служба коротких сообщений», что является отраслевым термином для текстовых сообщений.

Начните бесплатную пробную версию сегодня

Мы уверены, что вам понравится, насколько просто начать рекламу текстовых сообщений с помощью SimpleTexting. Вот почему мы даем вам возможность попробовать его бесплатно в течение двух недель. Кредитная карта не требуется.

Попробуйте нас бесплатно

Кредитная карта не требуется

Ознакомьтесь со статистикой из Руководства по выживанию TCPA от Innovista Law за апрель 2018 г . :

  • 99% текстовых сообщений открываются
  • 90% читаются в течение 3 минут
  • 40% получают ответ в течение 15 минут

Сравните эти цифры с 20% открываемости электронной почты и гораздо более низкой скоростью ответа, и вы сможете узнайте, почему реклама в текстовых сообщениях является одним из маркетинговых методов, которые компании должны использовать для связи со своими клиентами и повышения их внимания.

Содержание
  1. Что такое реклама в текстовых сообщениях?
  2. Каковы преимущества рекламы текстовых сообщений?
  3. Как работает реклама текстовых сообщений?
  4. Примеры рекламы текстовых сообщений
  5. Рекомендации по рекламе текстовых сообщений
  6. Правила рекламы текстовых сообщений
  7. Дополнительные ресурсы для рекламы текстовых сообщений
  8. Попробовать рекламу текстовых сообщений

Что такое реклама текстовых сообщений?

Реклама в текстовых сообщениях — это практика обмена сообщениями об акциях, продажах или новостях с вашими клиентами с помощью текстовых сообщений. Вы можете рассылать массовые текстовые сообщения десяткам, сотням или тысячам клиентов одновременно или общаться с ними один на один.

Вот пример использования текстовой рекламы в действии:

Сегодня 13:30

Посетите Woodstock Pizza сегодня с 17:00 до 20:00 и получите скидку 25% на любую пиццу. Просто покажи это сообщение.

Чтобы воспользоваться рекламой в текстовых сообщениях, вам потребуется платформа для SMS (например, SimpleTexting).Компании, которые хотят отправлять сообщения клиентам, имеют несколько вариантов выбора номеров, которые они могут использовать. Одним из популярных решений является использование бесплатного номера, поскольку они могут отправлять сообщения сразу большим группам или отдельным лицам. Другие организации предпочитают использовать легко запоминающиеся короткие коды. Вы также можете включить текстовое сообщение для существующего стационарного телефона, VoIP или бесплатного номера.

👉 Хотите узнать больше о различных номерах, которые можно использовать для рекламы текстовых сообщений? Прочтите эту статью о том, как выбрать правильный номер.

Каковы преимущества рекламы текстовых сообщений?

У текстовых сообщений много преимуществ. Его скорость, охват и способность преодолевать маркетинговый шум делают его популярной платформой для маркетологов во всех отраслях. Некоторые из наиболее привлекательных аспектов SMS включают:

  • У текстов процент открытий 99% (Singlepoint)
  • 89% людей хотели бы отправлять текстовые сообщения предприятиям (BusinessWire)
  • Потенциальные клиенты, которым отправляются текстовые сообщения, конвертируются на 40% выше, чем те, кто их не получает текстовые сообщения (Velocify)
  • Обмен текстовыми сообщениями в 3-8 раз предпочтительнее личного общения для всех поколений (Agility PR)

По этим причинам реклама текстовых сообщений является отличным инструментом, помогающим предприятиям увеличить их отклик и коэффициент взаимодействия, преобразование просмотров в продажи, планирование и подтверждение встреч, сбор ценных отзывов клиентов и обмен важной информацией, которая зависит от времени.

Чтобы увидеть некоторые из этих преимуществ в действии, ознакомьтесь с нашими последними историями успеха реальных клиентов, использующих рекламу текстовых сообщений каждый день.

Как работает реклама в текстовых сообщениях?

Проведение вашей первой рекламной кампании текстовых сообщений — относительно простой процесс, состоящий из двух основных этапов.

1. Во-первых, вам нужно дать возможность вашим клиентам или сторонникам подписаться на получение рекламных сообщений через SMS или MMS.Если у вас есть список адресов электронной почты, в этой статье объясняется, как вы можете превратить эти контакты в подписчиков на SMS всего за 10 минут. В этой статье Справочного центра представлены некоторые идеи о том, как пригласить людей подписаться на рекламу в текстовых сообщениях.

2. Во-вторых, вам понадобится служба для составления черновиков и отправки сообщений вашим подписчикам после того, как они зарегистрируются. В этом 90-секундном видео рассказывается, как SimpleTexting упрощает отправку вашей первой SMS-кампании:

Примеры рекламы текстовых сообщений

Если вы решите пойти по пути рекламы текстовых сообщений, приведенные ниже примеры SMS должны дать вам представление о том, в каком направлении вам следует двигаться:

1.

Использование текстовых сообщений для увеличения продаж в Интернете

Реклама в текстовых сообщениях может помочь вам увеличить продажи в Интернете и является отличным способом привлечь трафик на ваш сайт. Например, розничный продавец электронной коммерции Aubrey’s Bead Closet использует рекламные акции, чтобы увеличить мобильный веб-трафик на 400%.

Сегодня 12:45

Sweat and Soda-20% скидка на все футболки только в четверг! http: // txt.st / VB1x

2. Увеличьте посещаемость с помощью рекламы текстовых сообщений

Jamba Juice использовала рекламу в текстовых сообщениях, чтобы увеличить посещаемость на 10%. Текстовые рекламные акции — отличный способ увеличить количество посещений магазинов или назначенных встреч.

Сегодня 10:43

Предложение недели: с каждым спа-пакетом в Anne’s постригись вместо нас.Предложение заканчивается 31 декабря.

3. Продажа билетов на мероприятия

Вы можете использовать маркетинг текстовых сообщений, чтобы быстро и легко продвигать билеты клиентам, где они находятся и как они хотят взаимодействовать: прямо через свои телефоны.

Сегодня 11:25

Лаура Смит отправляется в самый веселый, самый громкий и дикий тур на сегодняшний день. Купите билеты здесь: http: // txt.st / VB1x

4. Используйте текст для присоединения ключевого слова

Text to Join с использованием ключевого слова и номера телефона — отличный способ собрать номера телефонов и электронные письма. Это также отличная возможность предоставить кому-то купон или рекламную акцию, когда они только что подписались на получение ваших текстов и, вероятно, будут очень заинтересованы.

Спасибо за подписку, чтобы получать новости о наших развлекательных забегах в Сан-Диего.Получите 10% скидку на апрельский забег Pacific Beach Fun Run с кодом FUNRUN10.

Вы можете найти намного больше примеров SMS-рекламы на странице SimpleTexting SMS Templates. Не стесняйтесь копировать и изменять любой из этих шаблонов для использования в своих текстовых рекламных кампаниях!

Рекомендации по рекламе текстовых сообщений

Вот три основных передовых метода рекламы в текстовых сообщениях. Как и любой рекламный канал, текстовые сообщения имеют свой набор явных и неявных правил.

1. Сделайте свое текстовое сообщение коротким и приятным

Рекламные текстовые сообщения имеют ограничение в 160 символов для обычных SMS-сообщений. Однако вместо того, чтобы быть отрицательным, это дает предприятиям возможность проявлять творческий подход и передавать наилучшие сообщения в небольшом пространстве. Если вы хотите включить URL-адрес, вы можете использовать нашу встроенную функцию сокращения ссылок.

Конечно, вы можете использовать до 1600 символов (и встраивать мультимедиа!), Если используете MMS-сообщения, но даже в этом случае вам все равно придется сосредоточиться на краткости и отправке подписчикам чего-то стоящего.Итог: меньше рекламного места = более мощное рекламное сообщение, и именно это сообщение привлекает внимание людей в этом быстро меняющемся мире.

2. Обратите внимание на частоту рекламы текстовых сообщений

Если вы хотите сохранить текстовую рекламу в качестве канала, который прорезает шум, не забрасывайте пользователей слишком большим количеством текстовых сообщений. Ваши клиенты могут игнорировать рекламный щит или рекламу в Facebook, но игнорировать входящий текст сложнее.

Помните, это хорошая вещь! Но это также означает, что вы не должны злоупотреблять этим. Если вы это сделаете, ваши когда-то заинтересованные подписчики быстро ответят «СТОП».

3. Отправляйте тексты в подходящие часы

Никто не хочет просыпаться от сообщения от компании. Особенно, если они узнают, что на пылесосы действует скидка 2 к 1. Здравый смысл должен преобладать здесь, если вы сомневаетесь в том, что такое обычные часы.

Кроме того, одна из многих причин, по которым реклама в текстовых сообщениях настолько эффективна, заключается в том, что подписчики могут немедленно принять меры.Труднее сделать это, когда у тебя сонливость глаз и раздражение.

👉 Хотите узнать больше о передовых методах рекламы в текстовых сообщениях? Ознакомьтесь с этой статьей с советами по успешной рекламе текстовых сообщений.

Правила рекламы текстовых сообщений

Если вы хотите досконально разобраться в правилах рекламы в текстовых сообщениях, то это полезное руководство — ваш путь.

1. Вам необходимо убедить людей дать явное согласие на получение ваших рекламных текстовых сообщений.Это так, даже если вы импортируете существующие контакты, которые никогда не давали согласия на отправку им текстовых сообщений.

2. Когда вы продвигаете свою программу текстовой рекламы, вам необходимо убедиться, что все ваши призывы к действию включают название компании, контактную информацию, информацию о том, на что люди подписываются и как они могут отказаться от подписки.

3. Вместе с вашим первым текстовым сообщением или, как известно, подтверждающим текстом, должно быть сообщение о соответствии, которое подтверждает всю информацию в вашем CTA.Вот пример:

Теперь вы получите лучшие предложения и рекламные акции от Simply Java Cafe! В честь вашего следующего заказа скидка 10%. Просто покажи этот текст.

Ответьте STOP, чтобы отказаться от подписки, или HELP, чтобы получить помощь. 4 сообщения в месяц, может взиматься плата за сообщения и передачу данных.

В SimpleTexting мы упростили процесс соблюдения нормативных требований, автоматизировав его.Каждый раз, когда кто-то подписывается на получение ваших текстов, мы автоматически рассылаем необходимую информацию.

Дополнительные ресурсы для рекламы текстовых сообщений

Попробовать рекламу текстовых сообщений

Если вы готовы попробовать рекламу в текстовых сообщениях, у нас есть бесплатная 14-дневная пробная версия с вашим именем. Просто зарегистрируйтесь, попробуйте, и со временем вы увидите, насколько это эффективно: люди будут положительно реагировать на ваши сообщения, показывая, что они читают и слушают то, что вы им рассказываете.

2.5 Рекламные сообщения — информационные стратегии для коммуникаторов

Реклама определяется как платная форма коммуникации от указанного спонсора с использованием средств массовой информации для убеждения аудитории или оказания влияния на нее. Поскольку существует так много разных рекламодателей, пытающихся охватить так много разных типов аудитории убедительными сообщениями, было разработано множество форм рекламы. Мы обсудим девять видов рекламы и информационные задачи, которые они требуют от коммуникатора.

Реклама Coca-Cola 1922 года — CC0

1) Реклама бренда или общенациональная потребительская реклама — Этот тип рекламы подчеркивает идентичность и имидж бренда. Рекламные кампании Coca-Cola, Nike или American Express являются примерами. Реклама бренда направлена ​​на создание спроса на продукт или услугу, а затем на то, чтобы убедить аудиторию в том, что им нужен конкретный бренд. Например, реклама Nike стремится стимулировать спрос на дорогую спортивную обувь и убедить покупателей в том, что они предпочитают кроссовки Nike, а не Reeboks.Информационные задачи для этих типов кампаний обширны, но большая часть собираемой информации обычно фактически не появляется в содержании самих объявлений. Скорее, информация информирует о разработке стратегии рекламной кампании и выборе средств массовой информации для размещения рекламы.

2) Розничная торговля — Местная реклама, ориентированная на магазин, в котором можно приобрести товары и услуги, называется розничной рекламой. В сообщении подчеркивается цена, доступность, местоположение и часы работы.Например, Nike может создать рекламу бренда о своей обуви, но местный универмаг может создать рекламу, рассказывающую о большой распродаже Nike и другой обуви. Менеджеров универмагов не волнует, обувь какой марки вы покупаете, если вы делаете покупки в их магазине, а не в магазине конкурента. Информационные задачи для этих типов рекламы включают сбор большого количества узкоспециализированной информации о розничном продавце с учетом цели рекламы.

3) Справочник — Объявления, которые помогут вам узнать, где купить продукт или услугу, являются объявлениями в каталоге.Телефонные желтые страницы являются наиболее распространенной формой объявлений в каталогах, но многие другие каталоги выполняют ту же функцию. Объявления, которые появляются как «спонсорские ссылки» рядом с результатами поиска в поисковой системе, являются формой объявлений в каталоге. Они классифицируются и обслуживаются в соответствии с условиями вашего поиска. Эти типы рекламы основаны почти исключительно на информации и удовлетворяют уже выраженную потребность в информации со стороны аудитории. Информационные задачи, связанные с рекламой в каталоге, включают анализ огромных наборов данных о потребителях, большая часть которых выполняется с помощью компьютерных алгоритмов.Но создатели рекламы должны понимать, как и почему конкретный потребитель был нацелен на конкретную рекламу, чтобы быть эффективным.

Реклама Никсона — CC0

4) Политика — Реклама, призванная убедить людей голосовать за политика, является привычным элементом
медиа-ландшафта каждый политический сезон. Все мы можем вспомнить рекламу кандидатов, которую видели во время каждого избирательного цикла. Информационные задачи для этого типа рекламы включают сбор исходных данных о кандидате от оппозиции, а также материалы о кандидате, спонсирующем рекламу, последние опросы вероятных избирателей, отношение общественности к проблемам и другие факты, которые определяют стратегию для копии и размещение объявления. Коммуникаторы также должны знать соответствующие законодательные и нормативные ограничения для политической рекламы на каждом рынке, на котором они могут размещаться.

5) Прямой ответ — Эти типы рекламы могут появляться на любом носителе. Реклама с прямым откликом пытается напрямую стимулировать продажу. Потребитель может ответить по телефону, почте или в электронном виде, и продукт доставляется непосредственно потребителю по почте или на мобильное устройство (купон на пиццерию, которую вы только что прошли на улице). На телевидении рекламные ролики о средствах для ухода за волосами, тренажерах или кухонном оборудовании являются примерами рекламы с прямым откликом.Флаеры, которые вы получаете по почте с просьбой «Купить этот продукт», также являются примерами. Эти объявления содержат высокую информационную составляющую, и информационные задачи коммуникаторов отражают необходимость быть хорошо информированными. Создатели сообщений предполагают, что аудитория уже заинтересована или интересуется товарами или услугами, поскольку они смотрят рекламный ролик, читают каталог или заходили на веб-сайт. В разделе прямого ответа содержится много информации о продуктах, цель которых — продать. Мобильные версии рекламы с прямым откликом должны иметь хороший «крючок», чтобы заставить получателя обратить внимание и действовать.ПРИМЕРЫ И ПОЯСНЕНИЯ

6) Business-to-business — Сообщения, адресованные розничным торговцам, оптовикам, дистрибьюторам, промышленным покупателям и профессионалам, таким как юристы и врачи, содержат рекламу между предприятиями. Эти объявления сосредоточены в деловых и профессиональных изданиях. Например, банки размещают рекламу владельцам малого бизнеса; или производители оборудования размещают рекламу руководителям заводов, администраторам больниц, владельцам ресторанов и другим лицам, которые могут купить их оборудование.Если вы не выполняете ту работу, которая делает вас членом аудитории для такого рода сообщений, вы вряд ли увидите много рекламных объявлений. Поскольку эти типы рекламы требуют, чтобы они были направлены на специализированную аудиторию с особыми потребностями в продуктах или услугах, разработанных для конкретной отрасли, информационные задачи, необходимые для создания этих объявлений, очень подробны. ПРИМЕРЫ НАГРАДЫ B2B РЕКЛАМЫ

7) Институциональная — Эту форму рекламы иногда называют корпоративной рекламой.Основное внимание в сообщении уделяется созданию фирменного стиля или привлечению внимания общественности к точке зрения организации. Вместо того, чтобы описывать продукт или услугу, предлагаемую учреждением, реклама пытается создать имидж или укрепить отношение к компании в целом. Кроме того, реклама может пытаться повлиять на выработку политики, отстаивая определенную позицию по некоторому национальному вопросу, который затрагивает интересы организации-спонсора. Информационный компонент этого типа рекламы обычно состоит из обширного базового исследования отношения и психологии предполагаемой аудитории, а информационные задачи включают сбор глубоких знаний о спонсирующем учреждении и его целях для сообщения.

Найджел Лэмб — Рекламный центр оптометристов Pinder — CC BY 2.0

8) Рекламные функции — Эта форма, также называемая рекламным, фирменным контентом или нативной рекламой,
становится все более распространенной. Во многих журналах есть вставки, которые выглядят как тематические статьи, но на самом деле созданы рекламодателем или фирмой по связям с общественностью, а не журналистом. Например, вы можете найти в еженедельном журнале новостей о здоровом образе жизни со статьями и фотографиями, спонсируемыми фармацевтической компанией.Коммуникатор должен иметь основательную информацию о продукте, услуге или теме И должен уметь писать как журналист. Следовательно, информационные задачи для этого типа контента включают как контентный, так и стилистический аспекты.

9) Общественная служба — Этот тип рекламы передает сообщение от имени уважительной причины, например, прекращение вождения в нетрезвом виде или профилактика СПИДа. В отличие от других видов рекламы, профессионалы СМИ создают эти объявления бесплатно, а время или место для показа рекламы предоставляют СМИ.Объявления обычно включают некоторую информацию, которая подчеркивает природу проблемы или ее причину, чтобы побудить аудиторию серьезно отнестись к проблеме. Информационные задачи для социальной рекламы или социальной рекламы обычно включают в себя определение эмоциональной или психологической «приманки» для аудитории, чтобы она могла взаимодействовать с содержанием рекламы. Всемирный день окружающей среды ЮНЕП PSA

Большая часть информации, которая используется при создании рекламы, на самом деле никогда не появляется в копии объявления или в создаваемых визуальных эффектах.Вместо этого раскрывается обширная информация, чтобы помочь специалистам по рекламе понять предысторию аудитории и сообщение. Например, коммуникаторы должны понимать продукт или услугу, которые они будут продвигать, интересы и потребности целевой аудитории, преимущества и недостатки продуктов конкурентов, и все это помогает им решить, сколько денег следует потратить на кампанию и где. реклама должна появиться.

Более 20 эффективных эффективных методов рекламы [2021]

Некоторые из наиболее распространенных рекламных техник включают эмоциональную привлекательность, давление на подножку (известная как реклама подножки), одобрение и социальное доказательство, а также ласковые слова.

В этом руководстве мы расскажем о 23 наиболее распространенных методах рекламы.

Нам нужно многое рассказать, так что приступим.

Более 20 широко используемых рекламных приемов

Техника №1: Психология цвета

Техника №2: Композиция

Метод № 3: Правило третей и золотое сечение

Метод № 4: Координатор

Техника № 5: Визуальный путь

Техника № 6: Типографская композиция

Техника № 7: Повторение

Техника № 8: Язык тела

Техника № 9: Прямой взгляд

Техника № 10: Взгляд в три четверти

Техника № 11: Точка зрения

Техника № 12: За кадром

Метод № 13: Ассоциация

Техника № 14: Символизм

Техника № 15: Антропоморфизм

Техника № 16: эмоциональный призыв

Техника № 17: Прижатие к победе

Техника № 18: Повествование

Метод № 19: Социальное доказательство

Техника №20: Фантазия

Техника № 21: Анимация и анимационная графика

Техника № 22: Искусственная реальность

Метод № 23: Инфлюенсеры в социальных сетях

Метод № 24: Незавершенные объявления

Техника № 25: Взятка

1 Психология цвета

Сознательное использование цвета — первый пример. Этот метод используется каждый раз, во всех видах визуального маркетинга.

Рекламу с психологией цвета легко понять неправильно или ошибиться. Немного другая тональность любого цвета может в конечном итоге передать неправильную эмоцию, а не ту, на которую был нацелен дизайн.

Цвет присутствует в фоне, фотографии, шрифтах, визуальных акцентах и ​​элементах брендинга. Вот почему так важно каждый раз думать о цветовой палитре.

Подумайте о важности каждого цвета и о том, выполняет ли он свою работу.Креативная реклама использует интересные цветовые схемы для передачи сообщения без слов. Простой выбор, например использование жирного цвета для кнопки с призывом к действию, может значительно увеличить рейтинг кликов.

Иногда один цвет в бренде настолько важен, что становится самостоятельной сущностью, например, Coca-Cola Red или Tiffany Blue.

В рекламе ниже используется цвет бренда Tiffany Blue и черно-белая фотография. Обратите внимание, что модель также дает зрителю «прямой взгляд». «Мы поговорим об этом позже.

Источник изображения

2 Состав

Так же, как и использование психологии цвета, сбалансированная композиция чрезвычайно важна для любого визуального образа. Композиция — это то, как все элементы размещаются в визуальном пространстве.

Композиция может иметь множество различных целей, от привлечения внимания зрителя к одной конкретной точке или создания визуального потока сверху вниз.

Есть много способов создать сбалансированную композицию.Основные правила хорошей композиции называются гештальт-принципами. К ним относятся визуальные правила, такие как простота, синхронность и ассоциация.

В рекламе ниже композиция помещает мать слева, а солнце светит ей справа. Текст расположен ниже, чтобы придать ему значение.

В этой рекламе для отправки сообщения используются такие методы композиции, как правило третей, фокус и визуальный путь.

Все готовые шаблоны в библиотеке Visme имеют идеально сбалансированную композицию. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой контент.

Источник изображения

Правило трех третей и золотое сечение

Помимо принципов гештальта, дизайнеры используют еще две техники для создания сбалансированной визуальной рекламы. Это правило третей и золотая середина.

Правило третей и золотая середина — это визуальные инструменты, которые помогают дизайнерам размещать элементы в пространстве визуально привлекательно.

Правило третей разделяет холст на шесть равных прямоугольников — два ряда и три столбца.Размещая важные элементы в точках пересечения прямоугольников, они получают визуальную важность, сохраняя при этом визуальный баланс.

Источник изображения

Золотая середина — это визуальный инструмент, который следует соотношению последовательности Фибоначчи.

Подобно правилу третей, инструмент «золотая середина» используется для управления размещением элементов гармоничным образом.

Источник изображения

Какой инструмент выбрать, зависит от фотографа, видеооператора или дизайнера.

4 Координатор

Определение точки фокуса так же важно, как выбор цветов и типографики. У зрителя должно быть четкое место для просмотра, когда он воспринимает сообщение рекламы.

Достижение точки фокусировки может быть выполнено несколькими способами. Правило третей и золотая середина — на самом деле два полезных инструмента, помогающих создать успешный фокус.

Другие методы определения координационной точки:

  • Выборочный фокус: Сохраняйте фокусировку в фокусе, а фон размытым или наоборот.
  • Экспозиция: Манипулируйте темными и светлыми областями изображения, чтобы выделить точку фокусировки.
  • Источник света: Освещает только фокусную точку.

Когда есть две точки фокусировки, вы можете применять принципы гештальта для достижения хорошего баланса. Простые рекламные объявления, представленные ниже, имеют четко очерченные точки, где буквы стираются.

Источник изображения

5 Визуальный путь

Как и точка фокусировки, визуальный путь — это техника, которая переводит взгляд зрителя на определенный элемент. В этом случае зритель совершает путешествие по контенту.

Когда кто-то смотрит на любую визуальную графику, будь то реклама, страница в журнале, веб-сайт или целевая страница, они будут следовать визуальному пути.

Когда мы говорим о визуальных путях, есть две заметные формы. Первый — это Z-образная форма, в которой взгляд начинается в верхнем левом углу, перемещается вправо, затем возвращается влево и вниз по диагонали, а затем снова перемещается вправо.

Вторая визуальная форма — F.Буква F похожа на Z, но вместо того, чтобы вернуться влево по диагонали вниз, она следует за линией, похожей на то, как вы читали бы блок текста.

На целевой странице ниже показано, как работает визуальный путь Z. Наш взгляд перемещается от заголовка к лицу человека (обратите внимание на язык тела), обратно к кнопке и затем к макету мобильного телефона.

Источник изображения

На изображении ниже показано, как глаза перемещаются по содержимому инфографики.

Источник изображения

6 Типографская композиция

Другой важный визуальный прием — использование типографики.Практически каждая визуальная реклама будет иметь какой-то типографский элемент.

Очень важен баланс между визуальным оформлением и шрифтом. Типографика, более известная как шрифты, имеет двойную цель — передать сообщение словами, но при этом имеет визуальную привлекательность.

Комбинация используемых шрифтов называется парой шрифтов, и она может создать или испортить дизайн. Цвет слов и букв должен быть сбалансирован с фоном, чтобы все дополняло друг друга.

Некоторые типографские техники включают манипулирование буквами, чтобы они напоминали формы, или размещение текстуры внутри букв.

В некоторых случаях, например, в рекламе в Facebook, действительно важно количество шрифтов и слов. Алгоритм Facebook принимает определенное соотношение текста и изображения в отправляемых объявлениях.

Создатели

должны помнить о том, сколько текста они включают, чтобы убедиться, что их визуализация отправляет сообщение, не содержащее слишком много текста для запуска Facebook.

Однако в традиционной рекламе типографика может использоваться в качестве основного элемента. Возьмем, к примеру, эту рекламу Cadbury. Продукт, который они продают, по сравнению с ним крошечный.

Источник изображения

Посмотрите это видео ниже из нашей серии Make Information Beautiful о поиске правильной пары шрифтов для любого типа графики.

7 повторений

Техника повторения — это рекламный прием, связанный с маркетинговой стратегией. Повторение применимо к нескольким различным аспектам визуальной рекламы.

Вот способы, которыми вы можете его использовать:

  • Многократно в день транслируйте рекламный ролик на различных каналах.
  • Отправьте одно и то же объявление для печати в нескольких журналах в вашей нише.
  • Разместите одно и то же объявление на различных рекламных щитах в городе, стране или за рубежом.
  • Создавайте цифровые объявления и отправляйте их в рекламу Google или в средства массовой информации, такие как Mediavine.
  • Создавайте и распространяйте большое количество товаров с распечатанными активами вашего бренда.
  • Создавать разные версии одного и того же объявления с разными символами, положениями тела и т. Д.
  • Увеличьте количество раз, когда вы разрешаете показ одной и той же рекламы на Facebook.

Техника повторения лучше всего подходит для новых продуктов или новых кампаний по повышению узнаваемости бренда. Для начала полезно использовать повторение, а затем его можно уменьшить, чтобы не утомлять клиента. Слишком частое повторение может иметь отрицательный эффект.

В рекламе Renault ниже показаны четыре графических изображения, повторяющих одну и ту же концепцию, но с другой формой, чтобы использовать преимущества этого рекламного метода.

Источник изображения

8 Язык тела

Большое количество средств визуальной рекламы включает в себя людей. И в видео, и в статической графике язык тела человека или людей очень важен.

Уверенность, осведомленность, успех и различные другие чувства могут быть визуализированы с помощью языка тела человека.

Язык тела — это невербальный язык, который человек передает, когда он стоит, сидит, улыбается и двигается.Независимо от того, является ли человек на изображении моделью, актером, известным профессионалом, обычным человеком или даже анимированным персонажем — важно то, как он движется или стоит.

Шаги по достижению правильного языка тела в рекламе начинаются еще до ее разработки. Креативные директора работают с клиентом, чтобы определить правильный обмен сообщениями.

Следующий шаг — объявить кастинг, чтобы найти человека, который лучше всего передает язык тела, который они ищут. Во время съемки актеру или модели дают указания, пока не будет достигнут желаемый эффект.

В рекламе McDonald’s ниже используется только язык тела, чтобы донести информацию об их круглосуточном обслуживании, создавая убедительную рекламу, которая обязательно заставит вас зевать.

Источник изображения

9 Прямой взгляд

Продолжая язык тела, еще один рекламный прием, который мы видим, во многом связан с глазами. Прямой взгляд — это когда кто-то смотрит вам прямо в глаза, не отводя взгляда.

Эта техника заимствована из практик гипноза.Его официальное название — «техника индукции взгляда», и он предназначен для того, чтобы люди чувствовали вещи, просто глядя на них внимательно. Это очень эффективный рекламный прием!

Часто можно увидеть технику прямого взгляда, используемую в журнальной рекламе наручных часов и парфюмерии. Персонажи в них — обычно знаменитости, особенно те, кого потребители считают очень красивыми, красивыми или достойными обморока.

Например, взгляните на этого парня в рекламе духов Gucci.

Источник изображения

10 Трехчетвертный взгляд

Еще одна техника, связанная с персонажами, — это взгляд в три четверти. Взгляд можно использовать в любом направлении, внутрь или наружу. Направление зависит от того, каким должно быть сообщение.

Первый пример может дать ощущение «вглядывания» в ситуацию, частью которой зритель на самом деле не является. Этот прием очень часто используется в видео. Взгляд в три четверти, обращенный вперед, лучше подходит для статического изображения, которое хочет передать ощущение удивления.

В рекламе Dolce and Gabbana ниже используется зеркало для достижения трехчетвертного взгляда.

Источник изображения

Рекламный щит Базза Лайтера «История игрушек 3» — еще один пример.

Источник изображения

11 Точка зрения

Этот рекламный прием — способ показать действие, как если бы зритель его делал или пережил. Этот метод чаще всего используется в видеорекламе.

Есть разные уровни с точки зрения техники.Камеру можно подключить к устройству SteadyCam на уровне глаз или очень близко к ним, что делает записанное видео естественным и создает ощущение, что зритель находится в кадре.

Камеры

GoPro, прикрепленные к шлемам в экстремальных видах спорта, — еще один распространенный способ использования этой техники. Затем отснятый материал используется для рекламы в социальных сетях или более длинных вдохновляющих видеороликов. RedBull и GoPro — эксперты в этой технике.

Несмотря на то, что их видео могут не выглядеть точно как реклама RedBull или GoPro, они продают образ жизни.

12 за кадром

Хороший способ привлечь клиентов — показать им, как работает компания изнутри. Через социальные сети бренд может показывать своим пользователям и подписчикам креативные закулисные изображения и видео.

Это могут быть фотографии членов команды, работающих в офисе, или видеотур, где каждый создает продукты, которые нравятся покупателям. Закулисный прием как прием визуальной рекламы может быть очень полезным, чтобы пользователи почувствовали связь с брендом.

Еще одна замечательная закулисная идея — позволить влиятельному сотруднику «захватить» канал в социальных сетях. Это отличный метод внутреннего маркетинга влиятельных лиц.

Сотрудник, вступающий в должность, может публиковать фотографии, видео или графические изображения, созданные с помощью корпоративной учетной записи Visme и фирменного комплекта. Рекламные агентства иногда предлагают эту услугу и обучают несколько сотрудников тому, как это делать правильно.

Потребители ценят честность закулисной кампании.Это потому, что они могут относиться к тому, что команда делает каждый день, так же, как и к своей работе. Персонализированный маркетинг может иметь большое значение как для рынков B2B, так и для рынков B2C.

Это изображение бургера McDonald’s было частью более крупной кампании, в рамках которой компания McDonald’s выпустила видеоролик с закулисными кадрами своей телевизионной рекламы.

Источник изображения

13 Ассоциация

Некоторые рекламные техники в основном полагаются на психологию. Так обстоит дело с методом ассоциаций, также называемым «ассоциативный маркетинг».”

Предпосылка состоит в том, что визуальные элементы в графике будут создавать ассоциации для зрителя. Эти ассоциации могут быть чувствами, идеями, местами или ностальгией.

Для того, чтобы маркетинг ассоциации был успешным, необходимо заранее провести хорошее исследование, чтобы иметь глубокое представление о том, кто такой потребитель, прежде чем принимать решение о том, какой будет ассоциация.

Например, антибактериальное мыло для рук может изображать детей, играющих в грязи на улице и пачкающихся, но получающих массу удовольствия.Это создает ассоциацию, что дети могут испачкаться — это нормально, если после этого они могут вымыть руки с мылом.

Еще одно распространенное использование техники ассоциации — с предметами роскоши. Потребителей внушают, что с модными наручными часами их жизнь будет гламурной и полной роскоши, путешествуя на частных самолетах и ​​распивая шампанское.

Когда все сделано хорошо, эта ассоциативная реклама очень успешна.

Эта реклама о Карнавале без наркотиков и алкоголя — отличный пример не только ассоциации, но и психологии цвета, типографики и даже фантазии.

Молодые люди ассоциируют этот образ с видеоиграми, поэтому образ девушки, которую рвет, в ее костюме, больше не вызывает отвращения.

Источник изображения

14 Символизм

Техника, похожая на ассоциацию, имеет дело с символизмом. Визуальные методы маркетинга, использующие символизм в своем сообщении, требуют использования метафор и сравнений. Это литературные инструменты, используемые для сравнений и намеков.

Например, маркетинговая стратегия крема для рук может использовать визуальную метафору для сравнения запаха крема с ароматом весенних цветов.

Использование символики может быть расплывчатым и тонким или чрезмерно надуманным. Последний работает только с брендами, у которых уже есть большое количество потребителей с высокой лояльностью к бренду. Никто не хочет сбивать с толку.

В этой печатной рекламе вместо сердца используется флакон духов. По сути, флакон духов символизирует сердце или что-то, что может понравиться человеку в подарок на День святого Валентина.

Источник изображения

McDonald’s используют свой картофель фри для рекламы бесплатного Wi-Fi — еще один прекрасный пример символизма.Все знают, как выглядит символ Wi-Fi, и эта реклама извлекает выгоду из этого.

Источник изображения

15 Антропоморфизм

Говорящие M&M и арахис с тростью — результат рекламной техники антропоморфизма. Эта тактика заключается в превращении неодушевленного предмета в существо, которое может двигаться, говорить, ходить и даже петь.

Когда реклама, использующая этот стиль, оказывается успешной, бренды часто проводят мерчендайзинг с персонажем для продажи или раздачи.Если персонаж будет принят потребителем, он в конечном итоге может стать именем нарицательным.

Рекламная индустрия давно использует антропоморфизм. Известны простые приемы, такие как добавление рук и ног к арахису или постановка тигра на две ноги.

Эта техника — не умирающее искусство, и в последние годы она претерпела новые реинкарнации. Геккон Geico — яркий тому пример.

Московский зоопарк тоже немного повеселился с антропоморфизмом.

Источник изображения

16 Эмоциональный призыв

Эмоциональная привлекательность — один из самых эффективных методов маркетинга.Целевая аудитория — это практически любой человек с чувствами. Телевизионная реклама довольно часто использует эту тактику.

Суперэмоциональная реклама Hallmark Commercial — прекрасный тому пример. Успешные кампании, использующие эмоциональную привлекательность, также полагаются на символизм, ассоциации и сложные техники повествования, чтобы повлиять на глубокие эмоции зрителя.

Для того, чтобы эта рекламная техника работала, бренду необходимо действительно знать своего потребителя. Маркетинговая команда должна понимать надежды и мечты, а также страхи и потребности своей целевой аудитории.

Используя техники рассказывания историй, они могут заставить любого из своих клиентов или потенциальных клиентов почувствовать, что они связаны с историей.

В последние годы рекламные ролики на тайском телевидении также оставили след во всем мире своей эмоциональной привлекательностью. Некоторые из них рассказывают эмоциональную историю, демонстрируя продукт только в самом конце.

Этот рекламный ролик о тайском страховании жизни пользуется успехом во всем мире.

17 Давление на подножку

Другой рекламный метод, ориентированный на человека, — это давление на подножку.С помощью убедительного письма и правильной формулировки бренд попытается убедить потребителя в том, что у всех уже есть товар и что они упускают его.

Этот метод во многом основан на психологической тактике, называемой FOMO, или f ear o f m issing o ut. Искусство убеждения — распространенный творческий прием давления на подножку. Искусно вырезанные слоганы — очень удачная тактика для этой техники.

MLM-компаний и финансовых пирамид используют эту технику на регулярной основе.Каждый сотрудник будет пытаться убедить нового клиента, что он упускает из виду продукт, что его жизнь станет лучше, что его сосед уже пользуется им.

Если перестараться, давление со стороны победителя также может иметь негативный эффект, подобный повторению.

В объявлении ниже используется нецензурная лексика, чтобы спровоцировать FOMO у зрителя.

Источник изображения

18 Рассказ

Как мы видели, бренды используют множество рекламных методов, чтобы представить свою продукцию людям.Но ничто не может сравниться с силой повествования.

Рекламная кампания должна вызывать не только чувство потребности в продукте, но и рассказывать историю, понятную потребителю. С технической точки зрения сторителлинг основан на многих других рекламных приемах, упомянутых в этой статье.

Рассказывание историй использовалось в традиционных средствах массовой информации на протяжении поколений, и вы, вероятно, видели его снова и снова. Это проверенный и проверенный метод.

Бренд может рассказать историю разными способами.Он может использовать собственную историю происхождения или черпать вдохновение из реальных взаимодействий с клиентами. Бренд также может рассказать историю без слов, только с помощью музыки и правильных изображений.

В этой телевизионной рекламе Lacoste есть отличная сюжетная арка, в которой главные герои взаимодействуют на протяжении веков, всегда нося Lacoste.

19 Социальное доказательство

Использование социального доказательства в качестве метода в основном используется для рекламы в Интернете, хотя в некоторой степени его также можно использовать в печати.

Маркетинг и поддержка влиятельных лиц — идеальный способ выхода на рынок с социальными доказательствами. Они в значительной степени занимаются маркетингом бренда и своими словами, рекомендуя продукт своим подписчикам.

Другой тип социального доказательства — это тематические исследования клиентов. Это статьи, опубликованные в блоге бренда, где они демонстрируют, как реальный человек успешно использует свой продукт.

Социальные значки — также отличный визуальный способ добавить социальное доказательство к медийной рекламе, информационному бюллетеню по электронной почте, плакату или листовке.

Отзывы клиентов также считаются социальным доказательством. Их можно включить в раздел отзывов на веб-сайте или воссоздать в виде полномасштабной видеорекламы.

Этот пост в социальной сети от Nature Made использует значок для своей стратегии социального доказательства.

Источник изображения

20 Фэнтези

Подобно технике ассоциаций, использование фантазии — мощный психологический ресурс при создании визуальной рекламы.

Любимая фантазия многих потребителей по всему миру — это то, что единороги какают радуги. Другими примерами являются телевизионные рекламные ролики или печатная реклама, вдохновленная такими фильмами, как «Властелин колец» или «Звездные войны».

Реклама в жанре фэнтези предназначена для потребителей, увлекающихся фэнтезийными фильмами и книгами. Выбирая эту технику, бренд оставляет неизгладимое впечатление. Эта тактика работает также и с рекламой, ориентированной на детей или взрослых.

21 Анимация и анимационная графика

Использование анимации и анимационной графики быстро захватывает рекламное пространство, от цифровой рекламы до наружной рекламы.

Анимация относится к визуальным эффектам, которые анимированы, а не сняты с человеческими персонажами. Это движущаяся версия иллюстрации. Анимационная графика немного отличается, поскольку это не метод повествования, а скорее объяснение или визуальный акцент.

Оба используются в коротких рекламных объявлениях, которые можно увидеть в начале видео на YouTube или в приложениях с покупками внутри приложения. Эта техника очень быстро привлекает внимание зрителя и может быть очень успешной.

Этот анимационный рекламный ролик печенья Oreo запоминается, забавен и весьма успешен.

Попробуйте создать анимированные презентации в виде цифровой рекламы в сообщениях вашего блога или на веб-сайте. С Visme вы можете создавать анимированные слайд-шоу, чтобы продемонстрировать историю вашего бренда.

22 Искусственная реальность

Интерактивная реклама становится все более популярной с появлением искусственной реальности (AR). Многие телешоу разработали приложения с дополненной реальностью, чтобы зрители могли из первых рук получить представление о происходящем.

Этот вид рекламы также называется «скрытой рекламой», так как он ничего не продает напрямую. Вместо этого он продает идею бренда и способствует повышению осведомленности.

При использовании рекламных технологий в искусственной реальности нужно помнить, что им всегда нужно приложение для работы.

Известно, что бренды

весьма креативны в своем маркетинге дополненной реальности. Timberland, например, установила ширмы в натуральную величину в качестве декораций для витрин. Приложение AR предназначалось для того, чтобы показать людям, как они будут выглядеть в одежде Timberland.

Сфотографировав пользователя у окна, приложение затем одело его в другую одежду Timberland. Это была раздевалка дополненной реальности с минимальными усилиями со стороны потребителя.

Другая тактика дополненной реальности включает даже прямые покупки в приложении или возможность визуализировать продукты в пространстве перед покупкой. Например, приложение IKEA, показанное в рекламе ниже:

Следующим методом визуальной рекламы в списке является использование влиятельных лиц в социальных сетях, где они создают контент, которым будут делиться.

В некоторых случаях бренд может послать влиятельному лицу некоторые рекомендации или визуальный стиль, которому нужно следовать, в то время как другие бренды позволяют влиятельным лицам делать то, что они хотят. Маркетинг влияния — это честность и человеческое отношение.

Инфлюенсеры могут рекламировать продукт бренда, ориентируясь на таких же людей, как они. Они могут создавать видеоконтент, сравнивая продукт с конкурентом, или проводить рекламные акции в своих социальных сетях.

В свою очередь, бренд может предоставить влиятельным лицам аффилированное лицо или учетную запись с оплатой за клик или совместно работать над определением цены для каждого спонсируемого сообщения.

Также не редкость, когда крупный бренд связывается с реальным человеком с небольшим количеством последователей, чтобы стать его влиятельным лицом. Их называют микро-влиятельными лицами, и они иногда могут получать даже больше вовлеченности и успеха, чем аккаунты с миллионами подписчиков.

24 Незавершенные объявления

Еще один замечательный прием визуальной рекламы — это так называемая «незаконченная реклама». И хотя на самом деле это не незаконченная реклама, это означает, что претензии к рекламе часто могут показаться незаконченными.

Эта стратегия чаще всего используется в рекламе, где бренд может сказать, что их продукт или услуга лучше, чем у конкурентов, но на самом деле они не объясняют, почему и как в деталях.

Например, вот объявление Casper, компании по производству матрасов, под названием «Unbox Better Sleep». Бренд утверждает, что их матрасы лучше, хотя они не обязательно говорят, какие матрасы они лучше.

25 Взятка

Хотя техника рекламы взяток может показаться немного склизкой, вы, вероятно, увидите ее в действии чаще, чем думаете.

Эта стратегия просто побуждает зрителя купить их продукт, предлагая что-то дополнительное, чтобы подсластить сделку, будь то «купи один, получи один», или «20% скидка на все покупки на сумму более 100 долларов», или даже «бесплатная доставка».

Вы можете увидеть отличный пример этого в рекламе Payless ниже.

Твоя очередь

Мир визуальной рекламы растет в геометрической прогрессии с цифровым расширением. Но такие рекламные приемы, как психология цвета и прямой взгляд, всегда будут важными тактиками, которые нужно помнить.

Выбранные вами методы визуальной рекламы будут во многом зависеть от сообщения, которое вы хотите передать. Создавая собственную графику, делайте ее простой и всегда думайте о своем потребителе.

Если вы хотите произвести большее впечатление с помощью телевизионной рекламы или специально разработанных приложений AR, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который знает обо всех этих методах.

Если вам нужен инструмент для создания рекламной графики, Visme может вам помочь. Вы можете создать любой тип визуальной графики, используя нашу коллекцию шаблонов, бесплатные шрифты, графику и многое другое.

Зарегистрируйтесь сегодня бесплатно и начните создавать собственную визуальную графику и примените свои знания в области рекламных технологий на практике!

Вы нашли эту статью полезной? Какой прием визуальной рекламы вам больше всего нравится? Сообщите нам свои отзывы, предложения и вопросы в разделе комментариев ниже.

Что такое SMS-реклама: определение, примеры, советы — определение

SMS-реклама — это продвижение товаров и услуг с помощью мобильных телефонов.Компании отправляют короткие информационные сообщения подписчикам по всему миру с помощью массовых SMS-рассылок, чтобы повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие аудитории.

Почему важна SMS-реклама?

  • Он способствует активному взаимодействию
  • Глобальный охват
  • Открывает возможности для местного бизнеса
  • Быстро создать
  • Работает с другими каналами сбыта
  • Он поощряет активное взаимодействие. Люди проверяют мобильные телефоны 80 раз в день. SMS-реклама показывает огромную открытость, что позволяет компаниям повышать узнаваемость своего бренда и эффективно распространять предложения среди клиентов с лучшими шансами быть замеченными.
  • Имеет глобальный охват. Сервисы SMS могут доставить бизнес-сообщения по всему миру любому человеку, использующему мобильный телефон. Поскольку пять миллиардов человек имеют сотовую связь, SMS-реклама может сыграть решающую роль в вашей маркетинговой стратегии.
  • Это открывает возможности для местного бизнеса. Маркетологи могут нацеливать SMS-рекламу в пределах определенной географической области — это делает SMS-кампании мощным инструментом для использования на местном уровне. СМС-реклама позволяет местным компаниям отправлять клиентам срочные предложения, которые могут зайти в любое время.
  • Создавать быстро. Вы можете создать SMS-кампанию для рекламы за несколько минут, если у вас есть номера телефонов подписчиков (обратите внимание, что вам не обязательно иметь их адреса электронной почты для отправки SMS-кампаний).
  • Работает с другими каналами сбыта. SMS-реклама лучше всего работает в сочетании с электронным маркетингом и push-уведомлениями в Интернете. Маркетологи часто используют SMS-рекламу в качестве дополнения к маркетинговым кампаниям по электронной почте. Например, если электронное письмо не было открыто, SMS-реклама может доставить это сообщение на мобильный телефон.

Выбрав подходящую услугу по доступной цене, вы сможете значительно увеличить свой доход.

Как делать SMS-рекламу с помощью SendPulse

  1. Создайте SMS-кампанию
  2. Введите имя отправителя
  3. Вставить текст
  4. Выберите получателей
  5. Запустить рекламную SMS-кампанию

Шаг 1. Создайте SMS-кампанию

Используйте значок «Отправить SMS» на любой странице в правом верхнем углу заголовка веб-сайта.

Шаг 2. Введите имя отправителя

Может содержать до одиннадцати букв, включая пробелы. Допускаются только латинские буквы.

Шаг 3 — Вставьте текст

Длина одного SMS-сообщения — 160 символов. Вы можете персонализировать сообщение, используя переменные. Разные абоненты будут получать немного разные SMS, в зависимости от личных данных, таких как имя, пол, страна и т. Д. Вы можете увидеть, как ваше SMS-объявление будет выглядеть на мобильном телефоне, предварительно просмотрев его справа.

Шаг 4 — Выберите получателей

Выберите один из своих списков рассылки или введите вручную по одному номеру в каждой строке. Введите номера телефонов получателей в международном формате. Вы можете использовать сегментацию, чтобы адаптировать сообщения к более конкретным группам людей.

Шаг 5 — Запустите рекламную SMS-кампанию

Вы можете отправить сообщение немедленно или запланировать его на наиболее удобное время и дату.

Вот более подробные инструкции о том, как делать SMS-рекламу.

Рекомендации и советы по SMS-рекламе

  • Держите копию короткой
  • Проявите творческий подход
  • Делайте срочные предложения
  • Персонализировать SMS
  • Сегментируйте аудиторию
  • Зарегистрированные пользователи
  • Эксперимент
  • Держите копию короткой. Длина одного SMS-сообщения — 160 символов. В этот фрейм нужно уместить свое SMS-объявление.Разделите сообщение на абзацы для лучшего визуального восприятия.
  • Проявите творческий подход. Подумайте о словах, которые могут вызвать вау-эффект у вашей аудитории. Постарайтесь сделать свою SMS-рекламу юмористической, в зависимости от покупательской личности ваших подписчиков, чтобы завоевать доверие клиентов.
  • Делайте срочные предложения. SMS-реклама — это эффективный инструмент для ведения бизнеса на местном уровне. Вы можете привлечь местных клиентов с помощью срочных предложений, чтобы вдохновить их на спонтанные покупки.Если предложение ценное и актуальное, оно повышает узнаваемость бренда.
  • Персонализируйте SMS. Реализуйте персонализацию своей SMS-рекламы, используя переменные в вашем списке рассылки. Персонализация делает сообщение более убедительным и производит хорошее впечатление. Помните, что вы не можете персонализировать или сегментировать SMS-рекламу, если вы добавляете номера телефонов вручную в момент создания кампании.
  • Сегментируйте свою аудиторию. Сегментация позволяет получить больше выгоды от своей SMS-рекламы.Вы можете отправлять немного разные сообщения определенным группам людей в зависимости от пола, возраста, страны и т. Д. Это приведет к большему доверию со стороны ваших клиентов и лучшему опыту совершения покупок.
  • Пользователи, включенные в программу. Составьте список телефонных номеров, по которым людей просят подписаться, даже если они подписались на рассылку новостей по электронной почте. Не отправляйте SMS-рекламу без разрешения, потому что ваших получателей не будет интересовать информация о товарах и услугах, которые они не хотят покупать.
  • Эксперимент. Идея любой рекламы состоит в том, чтобы выйти из толпы конкурентов, чтобы привлечь внимание людей, предоставить им приятный покупательский опыт, ценные продукты и услуги. Попробуйте разные стили SMS, экспериментируйте, пока не найдете, что нравится вашей аудитории.

Примеры SMS-рекламы

Domino’s

Челси

Самолет

Попробовать СМС рекламу

Последнее обновление: 13.02.2020

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (3)

Тактическое применение IMC в рекламном дискурсе Раджи Ридван Адетунджи, Шахрина Нордин, Шухайда Нур :: SSRN

Индийский журнал прикладных исследований, Vol. 3, выпуск 10, октябрь 2013 г.

3 страницы Добавлено: 15 ноя 2013

Дата написания: 2 октября 2013 г.

Абстрактные

Вклад этого исследования в область концептуализации IMC и особенно фазы реализации.Как выяснили ученые, реализация принципов IMC по-прежнему остается неясной, а выполнение условий IMC на тактическом уровне в маркетинговых коммуникационных сообщениях вводит в заблуждение практиков. Таким образом, в данной статье реализуется тактическое заимствование принципов IMC в рекламе как «интеграция стратегии рекламного сообщения»; например, включение призывов к рекламе бренда с призывом к рекламе с прямым ответом. Перспектива реализации, предлагаемая в этом документе, соответствует прошлым исследованиям необходимости интегрированной модели рекламы, особенно в эпоху IMC, и как эффективно установить включение более чем одной стратегии сообщений в конкретный рекламный дискурс — это практическая интеграция инструменты маркетинговых коммуникаций в рекламе; что, другими словами, известно как тактический подход к определению принципов IMC.

Ключевые слова: Интегрированная стратегия рекламных сообщений, Интегрированные маркетинговые коммуникации, Рекламный дискурс

Классификация JEL: M31, M37

Рекомендуемое цитирование: Предлагаемая ссылка

Адетунджи, Раджи Ридван и Нордин, Шахрина и Нур, Шухайда, Интегрированная стратегия рекламных сообщений: тактическое применение IMC в рекламном дискурсе (2 октября 2013 г.).Индийский журнал прикладных исследований, Vol. 3, выпуск 10, октябрь 2013 г., Доступно на SSRN: https://ssrn.com/abstract=2334890