Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Системы размещения контекстной рекламы
Многие слышали о том, что можно успешно “раскручивать” свою фирму в интернете благодаря проведению рекламных кампаний и получать с этого прибыль.
Но где найти специалистов, которые помогут в этом вопросе? Какие виды рекламы есть? Где размещать такую рекламу? Ответы на эти вопросы знают немногие.
Контекстная реклама — это один из быстрых и оптимальных способов привлечения клиентов. Поскольку она показывается только тем пользователям, которые делают запросы в поисковике, касаемые тематики ваших объявлений, и в ту же минуту та или иная поисковая система выдает ему вашу рекламу в качестве ответа на искомый запрос. Второй способ размещения такой рекламы — на тематических сайтах.
Такой тип продвижения подходит тем, в чьих услугах или товарах люди нуждаются сию минуту и нет много времени на выбор: стоматология, служба доставки, услуги такси или эвакуатора и так далее.
Если вы хотите улучшить финансовое состояние фирмы, привести в компанию новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и т.д. — тогда вам стоит разобраться во всех тонкостях настройки рекламы и узнать на каких сервисах стоит ее размещать.
Яндекс директ
Яндекс.Директ — это система размещения контекстной рекламы на поисковой странице Яндекса, а также сайтах-партнерах в системе РСЯ (рекламная сеть Яндекс), вышедшая в свет в 2001 году и занявшая лидирующие позиции в данной отрасли.
Более 80 процентов всего контекста проходим именно через данную поисковую систему. Поэтому мы расположили ее на первом месте рейтинга.
Помимо контекстной рекламы, на данной платформе можно размещать и медийную. Это прекрасный сервис для продвижения товаров (либо услуг) в Интернете и созданию воронок продаж.
Яндекс имеет встроенную систему по подбору ключевых слов Яндекс.Вордстат.
При помощи Директ вы можете повышать свою репутацию, возвращать старых клиентов, конвертировать интерес людей в дополнительные продажи, путем показа им контекстной рекламы.
В yandex очень мощная техническая поддержка, а в разделе “Помощь” подробно расписаны все шаги по настройке рекламной кампании.
Благодаря всем подсказкам вы сможете запустить свою первую группу объявлений самостоятельно. Однако, лучше обратиться к профессионалам в данной области, поскольку всегда существуют подводные камни.
Google Adwords
На втором месте располагается компания Гугл и ее сервис Adwords, появившимся на рынке в 2002 году. Система контекстной рекламы google представляет собой платформу с большим количеством настроек для продвижения. Человеку, который в первый раз видит эту площадку, разобраться во всех тонкостях и нюансах будет сложно.
Эта платформа подходит больше тем компаниям, которые хотят выйти на международный уровень, поскольку сама компания является американской.
Гугл реклама как и сервис от яндекса позволяет достичь нескольких целей: увеличить количество входящих звонков в компанию и трафик сайта, привлечение новых клиентов в магазин, приумножение прибыли и так далее.
Всегда доступны функции аналитики, статистики и оптимизации рекламной кампании.
Для тех, кто не хочет долгое время мучаться с подбором ключевых фраз для составления семантического ядра, компания внедрила сервис Keywords Planner.
В Google Adwords доступно размещение кампаний на сайтах-партнерах в рамках КМС (контекстно-медийная сеть от гугл).
Begun
Сервис “Бегун” был разработан в 2002 году. А в 2003 году была запущена аналитика площадки. Компании Гугл и Рамблер являются медиа партнерами Бегуна.
Его особенность в том, что он позволяет транслировать объявления не только в поисковую систему от Рамблера, но и на поиске Гугл и Яндекс.
И на сегодняшний момент существует более пятидесяти тысяч; сайтов партнеров. Большая их часть сконцентрирована в России и СНГ.
В настоящий момент контрольный пакет акций находится у компании Рамблер.
При составлении контекстной рекламы вы сами выбираете необходимые параметры, а также площадки, на которых она будет показываться.
Интерфейс работы с площадкой лаконичный и понятный. Присутствует техподдержка, которая сможет разъяснить все вопросы.
Также сервис “Бегун” отличается низкой стоимостью клика.
В данной статье мы рассмотрели три основные площадки, на которых можно заниматься продвижением бизнеса. На всех трех площадках есть помощь, чаты и инструкции. Однако, советуем вам не пытаться проводить первые рекламные кампании, особенно с большим бюджетом. Лучше доверьтесь профессионалам в данной области, которые смогут оптимизировать все настройки и создать для вас эффективные объявления, для развития вашего вида деятельности.
Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве
Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.
Форматы
По формату контекстная реклама бывает
Объявления в рекламной сети Яндекса
Медийно-контекстный баннер (МКБ)
Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса
Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.
Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.
Динамическое объявление Яндекс.Директ
Способы и места размещения
Спецразмещение
Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой.
В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».
Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс
Гарантированные показы
Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.
Варианты размещения рекламы в поиске Google
Тематическая реклама
Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом.
Объявления Google AdWords на сайте-партнере
Реклама Google AdWords в почте
Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере
Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.
Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен.
Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.
Площадки для размещения контекстной рекламы
Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.
| Яндекс.Директ | Google AdWords |
|---|---|
Особенности:
| Особенности:
|
Преимущества контекстной рекламы
Эффективность
Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.
Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.
Измеримость
Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.
Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.
В роли KPI могут выступать:
- количество кликов;
- количество заполненных форм на сайте;
- оформленные заказы;
- постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
- ROI;
- ДРР и другие показатели.
Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.
Гибкая настройка
Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам.
Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.
Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.
Быстрый запуск и оперативный результат
Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.
Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама).
Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.
Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой
Стоимость
В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.
Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика.
В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.
Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.
Системы автоматизации для работы с контекстом
Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.
Alytics | Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели. | |
К50 | Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям. | |
R-брокер | Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях. |
Подготовка и проведение рекламной кампании
Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:
- Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
- Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
- Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
- Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
- Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
- Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.
Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия.
Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.
Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].
Интернет-приложение для размещения и анализа эффективности рекламных объявлений в сети Текст научной статьи по специальности «Компьютерные и информационные науки»
УДК 004.7:659 ББК 32.202 А 50
Алиев М.В.
Кандидат физико-математических наук, доцент, зав. кафедрой прикладной математики, информационных технологий и информационной безопасности факультета математики и компьютерных наук Адыгейского государственного университета, Майкоп, тел. (8772) 593904, e-mail: [email protected] Алиева М.Ф.
Кандидат социологических наук, доцент кафедры автоматизированных систем обработки информации и управления инженерно-физического факультета Адыгейского государственного университета, Майкоп, тел.
(8772) 593911, e-mail: [email protected] Егоров В.В.
Магистрант юридического факультета Адыгейского государственного университета, Майкоп, e-mail: gidroin@gmail. com
Интернет-приложение для размещения и анализа эффективности рекламных объявлений в сети
(Рецензирована)
Аннотация. Рассматриваются различные аспекты представления рекламы в сети Интернет. Предлагается анализ способов размещения: контекстный, баннерный и медийный, а также методов продвижения рекламы в сети. Рассматривается логическая структура системы, позволяющей выбрать способы и методы представления рекламы на различных сервисах. В заключение показана статистика эффективности размещенных рекламных компаний.
Ключевые слова: Интернет-реклама, контент, целевой рынок, сервисы Google и Яндекс, анализ данных.
Aliev M.V.
Candidate of Physics and Mathematics, Associate Professor, Head of Department of Applied Mathematics, Information Technologies and Information Security of the Mathematics and Computer Science Faculty, Adyghe State University, Maikop, ph. (8772) 593904, e-mail: [email protected] Alieva M.F.
Candidate of Sociology, Associate Professor of Department of Automated Systems of Processing Information and Control at Engineering-Physics Faculty, Adyghe State University, Maikop, ph. (8772) 593911, e-mail: [email protected]
Egorov V.V.
Master’s Degree Student of Faculty of Law, Adyghe State University, Maikop, e-mail: [email protected]
Internet application for placing and analyzing the effectiveness of advertisements in the network
Abstract.
In this paper, the authors examine various aspects of advertising in the Internet. The analysis of ways ofplacing advertisements is offered: contextual, banner and media. Also methods of advertising promotion in a network are proposed. The logical structure of the system, which allows choosing the methods of advertising on different services, is considered. In conclusion, the statistics of the effectiveness of the placed advertising companies are shown. Keywords: Internet advertising, content, target market, Google and Yandex services, data analysis.
В настоящее время спрос на услуги размещения рекламы в Интернете постоянно растет. Реклама относится к тому типу связи, посредством которого аудитория или потребители «убеждаются» предпринять какие-то действия. Это средство для демонстрации продукта, его функций, чтобы потребители имели желание его купить. С момента создания этого важного маркетингового инструмента у рекламы были традиционные формы, начиная с печатных СМИ, включая газеты, журналы и листовки, помимо наружной рекламы, которая охватывает рекламные щиты, и заканчивая широковещательной рекламой, которая включает в себя телевидение, радио и Интернет.
Размещение рекламы в сети Интернет невероятно эффективно. Главное преимущество перед другими видами рекламы в том, что Интернет-реклама позволяет мгновенно обратиться к нужной аудитории. Воспользоваться ей возможно даже при минимальных бюджетах, а эффект может в несколько раз превысить расходы. Данным способом можно наглядно продемонстрировать потребительские свойства товара. Сетевая реклама воздействует на все ка- 136 —
налы восприятия информация, так как она сочетает в себе графику, текст, звук и динамическое изображение. Размещение можно начать и закончить практически в любой момент. Рекламная кампания в глобальной сети поддается корректировке на всех этапах ее реализации.
Кроме того, Интернет-реклама дает рекламодателю возможность измерять эффективность рекламы. Рекламодатель может просматривать, как рекламируется его реклама и сколько посетителей посещают сайт и даже совершают покупку через Интернет.
Более того, такие крупные компании, как Google и Яндекс, взимают плату с рекламодателей за клики, а не за показы, чем успешно привлекают потребителей своей платежной моделью.
Для реализации целей рекламной компании в Интернете могут быть использованы различные рекламные возможности.
Контекстная — это способ размещения, основанный на соответствии содержания рекламного объявления поисковому запросу пользователя. Хороша тем, что демонстрируется только той аудитории, которая проявила интерес к рекламируемому товару. Таким образом, она позволяет легко найти нужный потребительский сегмент. Делится контекстная реклама на 2 вида: поисковая и тематическая. Поисковая предполагает показ объявления в результатах поиска. Тематическая появляется на страницах тематических сайтов.
Баннерная — один из самых популярных способов. Баннер представляет собой графическое изображение, содержащее рекламную информацию.
Может размещаться как на сайте компании, так и на сайтах поисковых систем или на тематических ресурсах. Этот тип привлекает внимание благодаря использованию анимированных и видео-элементов.
Медийная — реклама в виде баннеров, размещенная на новостных порталах и тематических сайтах. Ее размещение часто сравнивают с размещением в обычных СМИ [1].
Интернет сделал рекламу более целенаправленной. Существуют определенные программы, такие как Google AdWords и Яндекс.Метрики, которые являются системами статистики и анализа посещаемости Web-сайтов.
Яндекс. Метрика представляет собой бесплатный сервис сбора статистики посещений Web-сайтов. Он появился не очень давно, однако за это время данный сервис сумел обрести высокую популярность. Яндекс. Метрика является счетчиком посещений, который позволяет собирать информацию о посещаемости сайта, а также группировать посетителей по определенным признакам и категориям.
С помощью Яндекс. Метрики можно не только оценивать посещаемость сайта в целом, но и получать данные о том, какие его Web-страницы пользуются большей популярностью среди посетителей. Кроме того, данный сервис способен измерять конверсию сайта и рекламы, размещенной на нем. Это позволяет оперативно получать информацию об эффективности продвижения и популярности сайта среди целевой аудитории.
Яндекс.Метрика интегрирован с другими сервисами — Яндекс. Директ и Яндекс.Маркет.
С помощью сервиса Яндекс.Директ возможно размещение рекламы на различных сайтах. Регулярный анализ данных в отчетах помогает повысить эффективность рекламной кампании. Данные в отчетах обновляются в течение нескольких часов и доступны за последние три года.
AdWords — сервис контекстной рекламы с удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений.
При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.
Эта технология Интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googte в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords — гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления — по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.
Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет реклам-
ное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам.
Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов — одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им нужный сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на нужную ссылку [2].
Итак, можно отметить, что обе эти системы анализа статистики посещаемости обладают очень большими возможностями и высоким потенциалом. Каждая из них имеет определенные особенности и отличительные черты. Google AdWords, безусловно, выигрывает в плане более широкого и универсального функционала. В то время, как Яндекс.Метрика прост и понятен в использовании, отлично адаптирован под особенности Рунета, а также отличается своими оперативно предоставляемыми отчетами.
Приложение «Movelt» создано для продвижения рекламы. Основными составляющими Web-приложения являются:
— удобная система размещения рекламных объявлений;
— минимальное время размещения рекламы на выбранных площадках;
— автоматическая обработка и распределение средств, с целью обеспечения эффективных кликов;
— подробная отчетность и статистика об эффективности рекламы, выгрузка отчетов.
Для разработки системы «Movelt» применялась «клиент-серверная» архитектура, в которой все задания сбалансированы, так же как и сетевая нагрузка между поставщиками и заказчиками услуг. Непосредственно взаимодействие клиента и сервера [3] происходит в глобальной сети Интернет (рис. 1).
Рис. 1. Общая архитектура приложения и концепция взаимодействия
Перечислим достоинства применяемой архитектуры:
— упрощение обслуживания системы, которое происходит за счет распределения функции вычислительной системы между несколькими автономными компьютерами сети. В связи с чем наладка и модернизация, а также изменение местоположения сервера не влияет на работу клиентов;
— хранение данных на сервере, который менее уязвим к атакам хакеров большинства клиентов.
Потому что контроль полномочий на сервере обеспечить проще: достаточно разрешить доступ к данным только клиентам с соответствующими правами доступа;
— объединение клиентов. Предоставляется возможность использования ресурсов одного сервера клиентами с различными операционными системами и аппаратными платформами.
Существуют также и недостатки:
— неисправность или сбой в работе основного сервера может привести к неработоспособности всех приложений в случае использования централизованной системы;
— необходимость привлечения квалифицированного персонала для администрирования данной системы;
— высокая стоимость оборудования.
Приложение «Movelt» создавалось с использованием двух распространенных паттернов проектирования: архитектура MVC и паттерн Front Controller.
Суть архитектуры MVC сво-
дится к разделению модели данных (model), пользовательского интерфейса (view) и управляющей логики (controller).
Как видно на рисунке 2 [3], сначала запрос пользователя поступает на Web-сервер, который определяет, к какому Web-приложению относится запрос. Далее запрос транслируется на контроллер, который, как правило, запрашивает некоторую информацию из базы данных (БД). Web-сервер на основе полученных данных формирует HTTP-ответ, который содержит запрашиваемый документ и ряд параметров в заголовке документа (размер возвращаемого документа, дата предполагаемого истечения срока актуальности сущности и другие).
Рис. 2. Архитектура MVC
В целях обеспечения многомодульности приложения, а также более гибкого динамического подключения необходимых компонент используется паттерн проектирования — Front Controller (переводится как «контроллер входа»).
По сути, в архитектуре MVC Front Controller замещает глобальный контроллер, являясь при этом начальной точкой входа любого пользовательского запроса. Впоследствии, если есть и другие модули в приложении, Front Controller представляет управление контроллерам модулей.
Приложение «Movelt» разработано на основе собственного движка. Предпочтение отдано написанию собственного движка без использования CMS [4], так как этот подход имеет следующие достоинства:
— сайт можно сделать максимально быстрым;
— сайт можно сделать максимально удобным для ваших задач;
— сайт легче развивать с точки зрения расширения функциональности;
— сайт слабо уязвим для хакеров, так как они не знают код;
— остается возможность использовать дополнения для конкретных задач (галерея, форум), хотя их сложнее интегрировать.
Паттерн Front Controller разбит на два контроллера: IndexController и AdminController. IndexController охватывает действия для работы открытой части сайта. AdminController содержит действия для работы закрытой (административной) части сайта.
Непосредственно из открытой части невозможно получить доступ к административным составляющим модулей, однако для этой цели существует административный модуль, который содержит в себе механизмы аутентификации и авторизации для пользования административными составляющими других модулей. На рисунке 3 приведена архитектурная схема приложения «Movelt».
Приложение «MoveIt» разработано так, чтобы каждый посетитель смог свободно просматривать страницы независимо от того, какой используется браузер.
Для удобства пользователя на сайте имеются следующие возможности:
— HTML-заголовки отображают структуру страницы, давая возможность пользователю беспрепятственно переходить на другие разделы Web-сайта;
— большинство гиперссылок имеют описание, указывающее содержание страницы;
Рис.
3. Архитектура приложения «MoveIt»
— каждая картинка имеет текстовое описание;
— сайт протестирован на различных браузерах, с целью удостовериться в его функциональности;
— возможность использования «горячих» клавиш.
В случае необходимости по сайту можно передвигаться с помощью клавиатуры.
Каждый раздел этого сайта оформлен в каскадном стиле, и в случае, если браузер не поддерживает данный формат, страницы все равно будут отображаться.
Достоинством программного продукта «МоуеН» является мобильность и доступность для рядового пользователя, что экономит время на его изучение и делает процесс продвижения рекламы максимально эффективным.
Примечания:
1.
Алиев М.В., Егоров В.В. Рекламный автоматизированный комплекс // Наука. Образование. Молодежь: материалы Четырнадцатой регион. науч. конф. молодых ученых АГУ. 9 февр. 2017 г. Майкоп: Изд-во АГУ, 2017. С. 21-25.
2. Дементий Д. Полное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу. URL: https://texterra.ru/blog/polnoe-rukovodstvo-po-google-adwords-dlya-novichkov-kak-nastroit-kontekstnuyu-reklamu.html
3. Проскуряков А. В. Подсистема диагностики медицинской автоматизированной информационной системы // Информационные технологии: материалы Всерос. науч. конф. Таганрог: Изд-во Южного федерального университета, 2016. С. 179-183.
4. Zend Framework: идеальное Web-приложение. URL:
https://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&s ource=web&cd=1&ved=0ahUKEwiPh
References:
1.
Aliev M.V., Egorov V.V. Advertising automated complex // Science. Education. Youth: materials of the 14th region. scient. conf. of young scientists of the ASU. Febr. 9, 2017. Maikop: ASU Publishing House, 2017. P. 21-25.
2. Dementy D. Complete Guide to Google AdWords for Beginners: How to Set Up Contextual Advertising. [Electronic resource]. URL:
https://texterra.ru/blog/polnoe-rukovodstvo-po-google-
adwords-dlya-novichkov-kak-nastroit-kontekstnuyu-
reklamu.html
3. Proskuryakov A.V. Diagnostic subsystem of medical automated information system // Information Technologies: materials of the Russian scient. conf. Taganrog: Publishing House of the Southern Federal University, 2016. P. 179-183.
4.
Zend Framework: the ideal Web application [Electronic resource]. URL:
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s &source=web&cd=1&ved=0ahUKEwiPh
Реклама в интернете — стоимость размещения на различных площадках и ресурсах
Programmatic – реклама на основе данных
Реклама в интернете – это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Агентство «Министар» имеет 20-летний опыт работы на рекламном рынке и предлагает широкий набор инструментов в области интернет-продвижения:
Разработку стратегии и медиапланирование;
Programmatic;
Контекстную рекламу;
NATIVE;
Продвижение в поисковой выдаче;
SMM;
Производство и размещение баннеров, видео и аудиороликов.
Особое внимание мы рекомендуем обратить на PROGRAMMATIC – самую современную технологию продвижения на основе данных об онлайн пользователях. Она позволяет компаниям более адресно расходовать средства на buying, контролировать воронку продаж, отслеживать стоимость рекламы и конверсию, а также достигнутые показатели в режиме 24/7.
Взаимодействие с целевыми аудиториями будет осуществляться комплексно по всем digital-каналам, включая:
Продвижение в сети можно заказать как отдельный проект, а также как часть кампании с использованием традиционных и новых медиа.
Мы готовы спланировать оптимальную рекламную кампанию с учетом вашего бюджета и целевой аудитории. При этом наше агентство предложит бесплатную аналитику, оперативный расчет бюджета и быстрый запуск кампании.
Что такое Programmatic
Суть этого вида продвижения состоит в том, что система автоматически анализирует данные каждого посетителя подключенного к ней сайта и составляет его профиль.
Данные о посетителях, в том числе демографические (возраст, пол, социальное положение) и поведенческие (интересы, местоположение, намерения) формируются на основе их цифрового следа (куки). Пользователи оставляют его, когда ищут какую-либо информацию в поисковиках, делают заказы в онлайн и оффлайн магазинах, проявляют активность в социальных сетях. На автоматизированный анализ информации с тысячи сайтов у платформы уходят доли секунды. Если посетители относятся к целевой аудитории рекламодателя, срабатывает механизм rtb (real time bidding) и система демонстрирует им рекламные видео, аудиоролики или баннеры.
Преимущества Programmatic
Данная технология предоставляет компаниям возможность таргетировать только тех пользователей, которые являются их потенциальными клиентами, а значит более рационально расходовать медийные бюджеты на закупку рекламы.
Реклама в programmatic возможна в любых форматах:
Программатик может быть эффективна на всех этапах воронки продаж – от знакомства с новым брендом до завершения покупки.
На этапе знакомства клиентов с брендом мы рекомендуем использовать аудиторные закупки и заказывать рекламу programmatic в формате видео. На этапе формирования спроса и вовлечения заинтересованных аудиторий наиболее эффективные методы — ретаргетинг и видеотаргетинг. А потенциальным покупателям, которые готовы к покупке, советуем продемонстрировать интерактивное видео.
Рекламное агентство «Министар» успешно размещает рекламу 20 лет!
Оптимальные варианты размещения с учетом Вашего бюджета и целевой аудитории
Оперативный расчет и запуск рекламной кампании
Дополнительные скидки от РА “МИНИСТАР”
Бесплатная аналитика
Оставить заявку
Аудиторные закупки
Если вас интересует эффективная реклама в Москве, обращайтесь в РА «Министар» через форму обратной связи или звоните по номеру +7 (495) 921-16-48.
Реклама в интернете — Эффективное размещение интернет рекламы
Мы сертифицированное агентство Яндекса и официальный партнер Google
Реклама в интернете: виды и стоимость
Размещение рекламы в интернете – услуга интернет маркетинга, популярная во всем мире.
В Минске большинство компаний не стали исключением: взвесив преимущества и недостатки интернет рекламы, ее выбирают как крупные бренды, так и локальный бизнес. Неудивительно, ведь среди множества видов рекламы в интернете можно найти эффективный инструмент для любой маркетинговой цели.
Глобально всю рекламу в интернете можно разделить на 2 группы: внешнюю, т.е. ту, размещение которой требует сторонней площадки, и сами сайты рекламодателей как инструмент маркетинга. А вот выбор видов размещения «внешней» рекламы в интернете – поистине неограничен:
- — Рекламные баннеры на популярных площадках
- — Таргетированные рекламные баннеры
- — Контекстная реклама
- — Таргетированная реклама в соцсетях (рекламные посты и баннеры)
- — Реклама в сетевых каталогах
- — Видео в сети (рекламные ролики на видео-хостингах, рекламные ролики для ретаргетинга и т.д. )
- — Реклама в мобильных приложениях
)Каждый из перечисленных направлений рекламы в интернете имеет собственные инструменты и особенности. «Медиа Альянс» предлагает все виды рекламных услуг в сети.
Стоимость рекламы в интернете Минск, как и весь прогрессивный мир, оценивает по системам CPA, CPC, CPM и др. : оплачивается не само размещение рекламы в интернете, а определенные целевые действия пользователей (например, клики по рекламе, конверсии, просмотры, 1 000 рекламных показов и т.п.).
1 …Контекстная реклама
Контекстная реклама – это реклама, которая “контекстуально” привязана к поисковым запросам пользователей. Рекламные объявления подтягиваются под ключевые фразы, которые потенциальный потребитель вводит в строку поиска, и дополняют органическую выдачу.
2 …Баннерная реклама
Баннерная реклама в интернете — это динамичный инструмент продвижения товаров или услуг в сети с помощью графических блоков (с текстом и без).
Сегодня это самая популярная форма медийной рекламы.
SMM
SMM продвижение в социальных сетях – это современный и продуктивный способ общаться с потребителем на площадке с высоким уровнем доверия. Технически SMM услуги – это целый комплекс действий в социальных сетях, главной целью которого является стимулирование сбыта и усиление бренда.
4 …Размещение на Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет собирает для пользователя подробный список товарных предложений от разных брендов, и отображает их в удобном виде каталога. Настройки поиска позволяют потребителю сравнивать характеристики и стоимость позиций в разных фирмах и даже покупать нужный продукт через интерфейс Маркета.
5 …Видео-реклама
Видеореклама в интернете— это рекламные ролики на площадках со встроенными видеоплеерами и в мобильных приложениях.
Ролик показывается в проигрывателе или приложении, пока зритель их использует.
Реклама в интернете: сколько стоит размещение?
Целевая оплата по действиям – одно из главных преимуществ размещения рекламы в интернете. Сколько стоит клик, просмотр или тысяча показов, решает аукционная система: профессионально настроенная рекламная кампания помогает нашим клиентам экономить и не переплачивать при повышении ставок.
Чем выше конверсия рекламы в интернете, тем прибыльнее для рекламодателя работа с интернет маркетингом. Минск – довольно большой город, и конкуренция во многих сферах высока: при высокой конкуренции стоимость рекламы в интернете может расти, но профессиональная настройка рекламной кампании поможет сэкономить благодаря продуманному таргетингу и графику размещения.
В некоторых рекламных инструментах временной таргетинг должен совпадать с графиком работы компании. Но для рекламного воздействия в другое время есть инструменты ретаргетинга, например, преследующие пользователя рекламные баннеры, привязанные к его активности в сети.
Какие еще преимущества дает компании реклама в интернете?
-
Эффективность рекламы в сети легко отследить. Вся активность пользователей в интернете: клики, реакции, отказы – собирают специальные статистические инструменты. Каждый вид рекламы в интернете предлагает подробные отчеты, которые помогают следить за поведенческими факторами и менять свою рекламу в соответствии с активностью пользователей.
-
Круглосуточная работа и оперативные изменения в настройках. Минск – это динамичный город, пользователи задают потребительские запросы в сети и по ночам, и в выходные: размещение рекламы на популярных площадках или грамотный таргетинг позволят быть в постоянном контакте с аудиторией, 24/7.
-
Прогнозируемая невысокая стоимость. Стоимость рекламы в сети легко просчитать заранее благодаря онлайн-статистике. Кроме того, стоимость во многом зависит от качества настроек.
Чем более профессионально и точно создана ваша кампания в сети, тем реклама будет выгоднее, а контакт и конверсия – дешевле. -
Точечное таргетирование. Современные настройки таргетинга позволяют показывать рекламу очень узким сегментам аудитории. Если раньше размещение баннерной рекламы было связано с массовым охватом и, соответственно, высокой стоимостью, то сегодня сетевая реклама – это, прежде всего, индивидуальный подход и экономия. Геотаргетинг, дробление аудитории, ретаргетинг – и все это с опорой на big data.
Зачем заказывать настройку рекламы в интернете?
Порой наши клиенты хотят вести свои рекламные кампании самостоятельно: рекламой успевает заниматься член команды или рекламные услуги заказали у стороннего специалиста. В таких случаях мы рекомендуем заказать настройку рекламы в интернете в агентстве, а после передать готовую кампанию своему специалисту. Почему такая услуга выгодна?
- — Несмотря на простой интерфейс большинства систем по размещению рекламы в интернете, интернет маркетинг – это целый спектр технических услуг, для которых необходимы компетенции и профессиональные навыки рекламного менеджера. Например, агрегаторы контекстной рекламы выглядят доступно и дружественно, но опыт наших клиентов показал – дать рекламу, не заказывая услуги профессионалов, порой значит переплатить и рискнуть репутацией перед ЦА. Случайно допущенная ошибка, неверный таргетинг, незнание юридических правил размещения рекламы – все это может застопорить кампанию и принести убытки.
- — Профессиональная настройка рекламы – недорогая услуга, которая окупается в разы, т.к. она всегда ведет к удешевлению контакта. Чем более точно и грамотно создана ваша реклама, тем больше конверсий она получает. Чем больше конверсий собирает объявление или баннер, тем более полезным и добросовестным игроком вас считает поисковая система и система размещения рекламы. Ведь если потребитель откликается, значит, ваши товары и услуги качественны и интересны. Система присваивает более высокий статус вашей рекламе, и реклама становится дешевле, сохраняя высокий уровень конверсий!
Например, агрегаторы контекстной рекламы выглядят доступно и дружественно, но опыт наших клиентов показал – дать рекламу, не заказывая услуги профессионалов, порой значит переплатить и рискнуть репутацией перед ЦА. Случайно допущенная ошибка, неверный таргетинг, незнание юридических правил размещения рекламы – все это может застопорить кампанию и принести убытки.и задайте все уточняющие вопросы! Звоните прямо сейчас
и задайте все уточняющие вопросы!
«Почему мне выгодно заказать рекламу в интернете у вас?»
У размещения рекламы через профессиональное агентство есть ряд существенных преимуществ:
- Любая реклама в сети требует профессионализма и компетенций. Закажите услуги по созданию рекламной кампании в агентстве – и над проектом будет работать команда сертифицированных специалистов с большим опытом в сфере интернет маркетинга. У нас можно заказать услуги по созданию кампаний любой сложности: от сезонного повышения спроса до раскрутки нового бренда на межрегиональном рынке.
- Реклама на 40% зависит от удачного дизайна. Согласно исследованиям, почти половина пользователей реагирует на дизайн рекламы, а не ее практическое содержание. Заказать рекламу в агентстве значит получить услуги профессионального дизайнера для своей рекламы, будь то баннер, пост или изображения в «карусели».
- «Медиа Альянс» — агентство полного цикла в Минске. Реклама в интернете является одним из наших профильных направлений с 2008 года. Опыт работы нашей команды – более тысячи успешных проектов в самых разных рыночных сегментах.
Закажите услуги по созданию рекламной кампании в агентстве – и над проектом будет работать команда сертифицированных специалистов с большим опытом в сфере интернет маркетинга. У нас можно заказать услуги по созданию кампаний любой сложности: от сезонного повышения спроса до раскрутки нового бренда на межрегиональном рынке.Возможно оказание услуг по размещению рекламы в интернете в рассрочку или с отсрочкой платежа по программе от МТБанка.
Подробности на сайте
Введение единой системы учета рекламы в интернете повысит расходы агентств и брендов
Во вторник, 18 мая, депутат от ЛДПР Сергей Жигарев внес на рассмотрение Госдумы законопроект, в котором предложил создать единую базу учета интернет-рекламы. Такая система должна будет обеспечивать автоматизацию, учет и хранение информации о рекламе в сети не менее пяти лет. Sostav узнал у представителей рекламного рынка, что они думают об инициативе.
Что предполагает законопроект
Интернет-площадки, рекламные агентства и посредники должны будут вносить данные о кампаниях в специальную базу за исключением информации о социальной рекламе. Соответствующие поправки предлагается внести в закон «О рекламе».
По мнению автора, проект поможет усилить контроль над интернет-рекламой, а также и повысит прозрачность отрасли. При этом курировать исполнение требований будет Роскомнадзор. Ведомство также будет определять список лиц и организаций, которые смогут получить доступ к данным.
По мнению Антона Черноталова, CEO digital-агентства E-Promo, главная причина введения подобных механизмов — политический запрос на контроль работы иностранных компаний в России, их доходов и возможность влияния на их деятельность.
Антон Черноталов, CEO E-Promo:
Я считаю, что обсуждаемая система не сможет контролировать 100% показов рекламы, так как никто не запрещает закупку рекламы за рубежом с таргетингом на Россию. Обойти систему будет можно, но примерно 90% рекламных показов она сможет покрыть в среднесрочной перспективе.
Рекламщиков ждут дополнительные траты
Опрошенные Sostav эксперты полагают, что новые требования приведут к дополнительным тратам. По мнению Сергея Ефимова, директора по маркетинговым технологиям OMD OM Group, все зависит от того, как в систему предполагаются заносить данные: «Если в заявительном порядке, то многие компании столкнуться с большими организационными издержками, в первую очередь, рекламные агентства, технологические и дата-платформы, и, конечно, сами рекламодатели».
При этом Ефимов отметил, что рекламораспространителям это делать будет проще, так как их ERP системы лучше подготовлены для построения такой работы.
Черноталов также полагает, что введение единой системы контроля рекламы в интернете скорее всего усложнит доступ к ее закупке. А это это в первую очередь скажется на малом и среднем бизнесе — появятся дополнительные расходы. Для рекламодателей. «Например, налог на прибыль, который возникает с рекламных расходов на иностранные площадки — теперь расходы на рекламу в Facebook, Google и TikTok нельзя будет учитывать при расчете налога на прибыль. Рекламодатели в конечном итоге пострадают. Пока речь об этом не идет, но вероятно расходы на содержание системы учета рекламы лягут на плечи рекламодателей», — рассуждает Черноталов.
Сергей Чирков, специалист по контекстной рекламе в Adventum:
Я уверен, что такие меры скорее всего повлекут издержки со стороны агентств и рекламодателей. Учитывая, что операторами системы будет комиссия, выбранная Роскомнадзором, это может повлечь сокращения объема различных видов рекламы, что с свою очередь скажется на росте стоимости услуг со стороны агентств, площадок и других.
В таком случае доступность инструментов окажется под вопросом для малого и среднего бизнеса.
Плюсы: контакт с государством и защита российских площадок
Однако в предложенных требованиях есть и плюсы. Новый законопроект на руку российским рекламным площадкам, считает Черноталов. «Во многом это протекционистская мера, которая популярна в Европе, в Китае», — отметил он. И хотя новый законопроект повлечет за собой ограничение конкуренции, рынок получит инструмент взаимодействия рекламных агентств и медиа с государством, подчеркнул Черноталов.
Он считает, что данные, которые будут храниться в системе, могут быть использованы для повышения эффективности рекламных компаний. «Унификация учета рекламы дает нам уникальный инструмент для формирования медиамикса. Если госрегулятор сможет предоставлять эти данные агентствам, эффективность кампаний можно будет повысить на десятки процентов. И это заметно сгладит негативный момент — повышение стоимости показа, которое неизбежно возникнет при внедрении системы учета рекламы», — надеется Черноталов.
Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group:
Также степень влияния будет связана с тем, насколько в итоге корректно данные будут представлены в системе. На текущий момент в России есть две компании, которые могут успешно работать в области мониторинга интернет-рекламы и оценки ее объемов — это Digitalbudget и Mediascope. Во многом на основе их данных формируется индустриальная оценка размеров рынка. Если собранные в новой системе данные окажутся точнее, то это на самом деле может быть полезно индустрии, так как поможет улучшить качество работы ее экспертов.
Места размещения контекстной рекламы | Perspektiva
Места размещения и форматы рекламных объявлений в результатах Поиска Яндекс и Google. Поисковая реклама.
Результаты Поиска — наиболее часто используемое и наглядное место размещения рекламных объявлений, подробнее https://yandex.ru/support/partner2/web/products-site- search/types.
html
Количество объявлений в результатах поиска зависит от устройства, на котором будет показана реклама.
Поиск Яндекса содержит следующие блоки для размещения объявлений:
В Google Поиске объявления также отображаются над результатами поиска, справа или под ними. Трехминутный видео-урок вы можете посмотреть, перейдя по ссылке https://support.google.com/adwords/answer/1722047?hl=ru&ref_topic=3121771
В результатах поиска Яндекса показываются рекламные объявления следующего текстового формата:
Рекламное объявление в результатах Поиска Google схоже по своей структуре и включает в себя:
Контекстная реклама, которая показывается на страницах результатов поиска и демонстрирует объявления с учетом поискового запроса пользователя, называется поисковой рекламой.
Места размещения и форматы рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекс и Google.
Тематическая реклама.Помимо Поиска объявления могут размещаться в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) и в контекстно-медийно сети (КМС) Google.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа, подробнее https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html
В РСЯ объявления контекстной рекламы имеют различные по настройкам текстово- графические форматы, подробнее https://yandex.ru/support/partner2/web/products- rtb/types.html
Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это десятки тысяч веб-сайтов, включая YouTube, Одноклассники, Gmail и Карты Google.
Контекстная реклама в КМС Google подразумевает под собой размещение объявлений текстового, графического и текстово-графического формата, подробнее https://support.
google.com/adwords/answer/1722124
Такая реклама называется тематичной, т.к. соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта, размещаемая на страницах сайтов, входящих в РКС Яндекса и КМС Google.
Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:
- Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления;
- Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в поисковых системах;
- Ремаркетинг. С помощью ремаркетинга можно показывать релевантные объявления пользователям, которые посещали ваш сайт, например, если потенциальный клиент покинул ваш сайт, так ничего и не купив.
Все, что вам нужно знать в 2021 году
Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы впоследствии понять, что это на самом деле реклама?
Может быть, вы даже не догадывались, что это реклама — вы просто подумали, что это симпатичная фотография собаки.
Более чем когда-либо реклама может быть контекстной, релевантной, целевой и полезной так, как никогда раньше. Короче говоря, реклама сегодня — это контент.
Но ландшафт интернет-рекламы меняется.
Новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга появляются постоянно.
Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платного поиска, медийной и нативной рекламы.
Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже содержание для перехода к каждому разделу.
Как рекламировать в Интернете
Легко думать о ваших усилиях по органическому маркетингу, например о блогах и предложениях контента, и о ваших платных рекламных усилиях, таких как поиск и социальные сети, отдельно друг от друга.
Это понятно: часто ими руководят разные внутренние команды с разными целями.
Маркетологи в социальных сетях сосредоточены на создании сообществ, обмене контентом и привлечении своей аудитории. Блогеры и контент-маркетологи оптимизируют свои усилия для органического поиска и сосредотачиваются на таких показателях, как трафик и конверсия.
Между тем рекламодатели сосредоточены на таких показателях эффективности, как цена за приобретение и рентабельность затрат на рекламу. С такими разными целями неудивительно, что многие маркетологи рассматривают органический и платный контент отдельно друг от друга.
Что, если бы я сказал вам, что не только органический и платный маркетинг могут работать вместе, но и что цифровая реклама может помочь вам улучшить ваши органические усилия? Это правда.
Существует три основных способа, которыми цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.
Благодаря цифровой рекламе органическая эффективность может быть увеличена:
- Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента людям внутри и за пределами ваших сетей.
- Лучшее понимание вашей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
- Создание более эффективного контента за счет понимания того, какой рекламный контент помогает вам в достижении бизнес-целей, а какой нет.
Целью любой рекламной стратегии должно быть получение положительной отдачи от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы от рекламной кампании больше дохода, чем вложенные вами затраты.
Как определить, какими должны быть расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему ставок, используемую рекламными сетями.
Ставка — это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченное количество рекламных площадей, и чтобы определить, показываются ли ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное место.
Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Допустим, вы ставите 10 долларов за клик по объявлению, а следующий по величине участник платит всего 5 долларов за клик.
Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить минимально возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе», помимо общего качества ваших объявлений, определит, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.
Вот еще один пример того, как аукцион объявлений работает из WordStream.
Источник изображения
Здесь вы можете подумать: «Хорошо, я понял, как работает аукционная система.Но как мне определить, сколько мне на самом деле нужно потратить, чтобы окупить свои инвестиции? »
Мой совет — работать в обратном направлении от вашего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.
Используйте это уравнение:
Общая ценность (LTV) x Средний показатель привлечения клиентов x Средний коэффициент конверсии
Ваш LTV — это ценность клиента для вас в ходе его взаимоотношений с вашим бизнесом.Средняя скорость привлечения клиентов — это скорость, с которой ваши потенциальные клиенты становятся платежеспособными клиентами. А ваш коэффициент конверсии — это скорость, с которой новые контакты конвертируются в ваш контент, заполнив форму.
В совокупности эти показатели могут показать вам, сколько вам следует потратить на платную рекламу, чтобы выйти на уровень безубыточности.
Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения вашего нового контента. Вам нужно будет знать, какими должны быть ваши максимальные рекламные расходы, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.Предположим, что вы знаете следующее о своем бизнесе:
- Общая стоимость: 500 долларов
- Средняя скорость привлечения клиентов: 10%
- Средний коэффициент конверсии: 20%
Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов США x 0,10 x 0,20 = 10 долларов США. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по своей рекламе, чтобы достичь безубыточности. Ваша цель должна состоять в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.
Типы интернет-рекламы
Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте погрузимся в различные типы интернет-рекламы.
Реклама в социальных сетях
Ежемесячно во всем мире почти 2,5 миллиарда активных пользователей в Facebook, 1 миллиард в Instagram и 330 миллионов в Twitter.
Будь то общение с друзьями, поддержание связи с людьми со всего мира, бизнес или создание сетей, потребители используют социальные сети по множеству причин, и маркетологи это знают.Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах рекламные расходы, инвестируемые в каналы социальных сетей, находятся на рекордно высоком уровне. Согласно прогнозам, в этом году объем рекламы в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.
Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ. Вы можете:
- Охватите очень конкретную целевую аудиторию с помощью функций таргетинга и различных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
- Используйте различные форматы рекламы, чтобы размещать рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями.
- Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.
Давайте взглянем на восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok. Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждой из них.
1. Facebook
Facebook — наиболее широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.
С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, имеющую отношение к любому типу бизнеса. Вот тут-то и появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию. Возможности таргетинга на Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.
Существует три типа аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг на Facebook:
- Основная аудитория: аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
- Индивидуализированные аудитории: свяжитесь с людьми, которые ранее занимались вашим бизнесом.
- Похожие аудитории: привлекайте новых людей, чьи интересы совпадают с интересами ваших лучших клиентов.
Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга вашей рекламы на наиболее релевантную аудиторию — и даже для привлечения новых аудиторий, которых вы никогда бы не охватили одним только органическим контентом.
Реклама на Facebook включает в себя ряд типов рекламы, в том числе:
- Фото объявления
- Видеообъявления
- Сюжетная реклама
- Свинцовые объявления
Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями графического контента.Видеообъявления отлично подходят для видео с описанием продуктов и брендинга. Сюжетные объявления позволяют использовать комбинацию фото и короткого видео. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от HubSpot Academy, посвященный рекламе в Facebook.
Лично мне больше всего нравится размещать рекламу на Facebook с помощью объявлений для потенциальных клиентов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: делиться визуальным контентом и генерировать потенциальных клиентов одновременно. Facebook Lead Ads позволяет вам собирать информацию о потенциальных клиентах, не перенаправляя людей с платформы Facebook.
Источник изображения
Независимо от размера или отрасли вашего бизнеса, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью объявлений для потенциальных клиентов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить оценку цен или запросить дополнительную информацию о бизнесе. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, компания получает нового лида.
Еще один способ разместить рекламу на Facebook — через Facebook Messenger.
Facebook Messenger — это отдельное приложение для обмена сообщениями, которое имеет собственные рекламные возможности. Facebook Messenger — это популярное приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.
Источник изображения
Ежемесячно во всем мире люди и компании обмениваются 20 миллиардами сообщений через Facebook Messenger.Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.
Есть несколько способов использовать Facebook Messenger как часть своей рекламной стратегии.
- Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе: начните беседу с рекламой в Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
- Facebook Messenger Story Ads: запускайте сюжетные объявления в Messenger Stories.
- Facebook Messenger Ads: используйте рекламу в Messenger, чтобы доставлять контент непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.
Все эти типы объявлений могут объединяться, чтобы побудить вашу аудиторию начать диалог с вашим бизнесом. С их помощью можно связаться с отделом продаж, запросить дополнительную информацию о продукте или даже поделиться другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.
Мой любимый способ рекламы в Facebook Messenger — это ретаргетинг. Ретаргетинг рекламы в Facebook Messenger — отличный способ начать целенаправленную беседу и отправлять персонализированные предложения и контент.
Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger.Это отличный способ повторно заинтересовать вашу аудиторию индивидуальным образом.
Источник изображения
2. Instagram
Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы Facebook. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины количества пользователей Facebook. Большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.
Есть три способа разместить рекламу в Instagram:
- Продвигайте сообщения и истории прямо из профессионального аккаунта Instagram.
- Создайте рекламу на своей странице в Facebook и продвигайте ее как в Facebook, так и в Instagram.
- Создайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.
Я рекомендую выбрать третий вариант и создать индивидуальные кампании для вашей аудитории в Instagram.
Instagram имеет такие же типы рекламы, что и Facebook, в том числе:
- Фото объявления
- Видеообъявления
- Сюжетная реклама
- Объявления в Исследовании
- Товарные объявления
Безусловно, сейчас наиболее интересными типами рекламы являются реклама на вкладке «Обзор» и реклама в торговых публикациях.Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore — отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.
Источник изображения
ОбъявленияShopping Post позволяют включать в изображение тег, который показывает название продукта и цену. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты попадут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар — и все это, не выходя из приложения Instagram.
Источник изображения
3.LinkedIn
Платформа LinkedIn насчитывает более 660 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (business-to-business). LinkedIn — это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B широкий круг аудитории.
Плюс, преимущество рекламы в LinkedIn, безусловно, заключается в ее уникальных возможностях таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директора, которые работают в сфере обслуживания клиентов в сфере подбора персонала. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.
Plus, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может быть машиной для генерации лидов. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.
Самый интересный вид рекламы в LinkedIn — это реклама в сообщениях. Рекламные сообщения позволяют отправлять прямые сообщения вашим потенциальным клиентам, чтобы вызвать немедленные действия.
Источник изображения
Как использовать LinkedIn Message Ads:
- Доставить целевое сообщение с одним призывом к действию.
- Привлекайте больше внимания и откликайтесь, чем традиционные электронные письма.
- Оцените влияние ваших сообщений.
Но одно предупреждение: не отправляйте слишком много объявлений в виде сообщений одним и тем же людям, иначе это будет выглядеть как спам.И убедитесь, что сообщения звучат аутентично — если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы в нем написали?
Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они тоже будут восприниматься как спам. Помните: на этом канале ведется беседа один на один. Прямые сообщения — это священное пространство — если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным, уделяя время тому, чтобы ваша реклама в сообщениях выглядела личной и актуальной для ваших конечных пользователей. Убедитесь, что вы приносите им пользу таким образом, который кажется подлинным.
4. Twitter
Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, потому что органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Twitter имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей составляет от 35 до 65 лет.
Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высоким уровнем вовлеченности в Twitter: B2B и электронная коммерция.Многие компании B2B используют Twitter как инструмент цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу именно этой аудитории отличной стратегией.
Источник изображения
Twitter разбивает свою рекламу на пять целей:
- Осведомленность: продвигайте свои твиты и увеличивайте охват.
- Вовлеченность твитов: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
- Подписчиков: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте количество подписчиков в Твиттере.
- Переходы на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и привлекайте больше посетителей.
- Загрузки приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.
Все они могут работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.
5. Pinterest
Pinterest — это уникальная социальная сеть с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest — единственная платформа, на которой пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых им брендов, потому что Pinterest — это все о визуальных эффектах.
Как разместить рекламу в Pinterest за четыре шага:
- Выберите значок: продвигайте свои лучшие значки, чтобы они появлялись в наиболее подходящих местах.
- Решите, кто это увидит: настройте таргетинг, чтобы нужные люди видели вашу рекламу.
- Платите за результат: выберите оплату за взаимодействие или посещение вашего сайта.
- Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она идет, и внесите изменения.
Источник изображения
Pinterest отлично подходит для компаний, которые используют фотографию для продажи своих товаров и имеют портрет целевой покупательницы-женщины.
6. YouTube
YouTube — вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Реклама на YouTube появляется до и во время других видеороликов YouTube или как отдельное продвигаемое видео, которое отображается после выполнения поиска.
Так как вы можете настроить таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от аналогичных брендов или на связанные темы.
Источник изображения
7.Snapchat
218 миллионов пользователей Snapchat — это преимущественно люди в возрасте от 18 до 24 лет.
Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая сюжетные объявления, спонсируемые плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).
Типы рекламыSnapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы AR спонсируются компанией для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться со своими друзьями.В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos пиццы на самом деле нет — это объектив AR в действии.
Источник изображения
8. Tiktok
TikTok — новый игрок в мире рекламы в социальных сетях. TikTok — это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok резко вырос за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.
Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном направлены на повышение осведомленности.TikTok не ссылается на сообщения на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на потенциальных клиентах или трафике.
Источник изображения
Продвижение видео в TikTok позволяет брендам привлечь внимание молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, направлены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда, вы захотите создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе.Подумайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы. Этот тип контента самый эффективный.
Платная поисковая реклама
Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.
Вы можете подумать: «Я уже появляюсь в обычных результатах поиска. Почему я должен платить и за рекламу?»
Ну, есть три основные причины:
- В среднем рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.
- Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на условиях вашего бренда.
- Поисковые объявления сначала появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) над обычными результатами.
Платная поисковая реклама дает рекламодателям возможность привлечь внимание своей аудитории более целенаправленно, чем с помощью одного обычного поиска.
Поисковая реклама позволяет вам предугадывать желания, потребности и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им контекстную рекламу.Со временем аналитика ваших поисковых объявлений поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.
Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где в игру вступают ключевые слова. Ключевое слово — это одно слово или фраза, которые кто-то использует для описания того, что им нужно в поиске. По сути, реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и накладывает их на слои с добавлением ключевых слов.
Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу.
Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет отображать ваше объявление на основе этих выбранных.
Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет хозяина дома. Поэтому она заходит в Google и набирает «кто лучше всех продвигается». При поиске «лучшие переезды на дому» она увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «переездные компании» и «переезды с наивысшим рейтингом».
Поисковые системы также принимают во внимание ваше намерение при выборе типов отображаемой рекламы.
В приведенном выше примере поисковые объявления были наиболее полезным ресурсом.Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кафе? На картах Google вы можете увидеть подобные продвигаемые пины, выделенные фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева. Продвигаемые пины — отличный способ для бизнеса привлечь клиентов в свой бизнес в зависимости от местоположения.
Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип публикации в соответствии с вашими намерениями, например, товарные объявления.
В этом примере ниже Google показывает вам объявления о покупках по ключевому слову «купить сноуборд».» Поскольку мой запрос включает слово » купить «, Google знает, что я хочу совершить покупку, поэтому мне показываются объявления о товарах, которые могут быть мне интересны.
Так как же выбрать ключевые слова?
Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.
Ключевое слово бренда — это слово или фраза, которые включают название бренда или варианты названия бренда. Например, некоторые ключевые слова бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub.Это все разновидности бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.
Ключевые слова, не относящиеся к бренду — это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда. Некоторые из небрендовых ключевых слов HubSpot включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.
Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.
Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.
Если вы не проводите рекламные кампании для ключевых слов бренда, ваш бизнес будет уязвим для потери трафика веб-сайта из-за конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, тоже должны сыграть свою роль. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, позволяют привлечь новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.
Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не просто хотите выбрать определенную группу ключевых слов и показывать рекламу только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.
Вот где на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми люди могут фактически искать один термин, Google предлагает четыре типа соответствия на выбор: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Кроме того, вы также можете использовать модификатор широкого соответствия и минус-слова, чтобы оптимизировать место размещения ваших объявлений.
Давайте посмотрим на каждый тип соответствия:
- Точное соответствие: ключевое слово с точным соответствием будет показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или очень близкий вариант.Ключевые слова с точным соответствием заключены в [скобки].
- Фразовое соответствие: ключевое слово с фразовым соответствием будет показывать ваше объявление, если поисковый запрос содержит такой же порядок слов, но также может содержать дополнительные слова. Ключевые слова с фразовым соответствием заключены в кавычки.
- Широкое соответствие: ключевое слово с широким соответствием показывает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или несколько комбинаций или вариантов слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
- Модификатор широкого соответствия. Модификатор широкого соответствия позволяет выбрать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия используют знак + плюс.
- Минус-слова: исключает показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.
Google против Bing против Yahoo
Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo.Но Google — безусловно, самая используемая поисковая система. С 3,5 миллиардами поисковых запросов в день более 70% от общего числа поисковых запросов, выполняемых ежедневно во всем мире, выполняются в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.
Источник изображения
Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях можно добиться впечатляющих результатов с меньшими рекламными расходами на Bing и Yahoo, чем на Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.
Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляют ли Bing или Yahoo значительный объем трафика по тем или иным ключевым словам или темам. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам на Bing или Yahoo может быть прибыльной.
Независимо от того, где вы рекламируете, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, упростит размещение рекламы на других.
Нативная реклама
таких издателей, как BuzzFeed и The Dodo, почти каждый день создают контент, популярность которого в социальных сетях растет как снежный ком.И они зарабатывают деньги, помогая в этом другим брендам. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, которые следуют формуле виральности издателей. Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.
Это нативная реклама.
Посмотрите этот пример от Geico. Они объединились с BuzzFeed, чтобы создать эту видеорекламу об утренних тренировках. Это тема, которая слабо связана со страховкой, которую продает Geico, и они воспользовались опытом BuzzFeed, чтобы создать это видео, которое идеально подходит для остального контента на сайте.
Когда вы платите за услуги нативной рекламы издателя, вы сможете использовать их опыт редактирования и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать увлекательные истории для более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы рекламы и типы креативов.
В процессе творчества вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.
Таким образом, даже если ваш пост технически является рекламным, он не повлияет на просмотр аудитории. Им понравится читать ваш пост, и они не будут чувствовать, что вы или издатель им рекламируете. Это делает вашу работу доступной для огромной заинтересованной аудитории и привлекает к вашему бренду новых подписчиков.
Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно спонсируют контент, извлекают выгоду из другого потока доходов и завоевывают большее доверие аудитории, если продвигают нативную рекламу от надежного бренда — 41% читателей говорят, что они доверяют издателям еще больше, если они публикуются под надежным брендом.
Для брендов сотрудничество с известными издателями может раскрыть беспрецедентный потенциал творчества, чтобы помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность — 31% читателей говорят, что они с большей вероятностью купят у бренда после просмотра собственной рекламы. Например, T Brand Studio, нативная рекламная компания New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей nytimes.com.
Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.
Медийная реклама
Медийная реклама — неоднозначная тема в сообществе цифрового маркетинга. В течение почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, заставляя пользователей Интернета нажимать на вводящую в заблуждение рекламу — некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему люди развивают баннерную слепоту и не могут перестать загружать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и нерелевантной.
С другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям — более релевантную рекламу.
Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами в возрождении баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. А если вы хотите получить больший контроль над своей рекламой, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности каждой рекламной сети и возможности таргетинга:
1. Контекстно-медийная сеть Google
Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и в приложениях, YouTube и Gmail.
Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и продвигать посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.
Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься назначением ставок, вы можете позволить Google Рекламе сделать это за вас. Его функции автоматического таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для получения максимальной рентабельности инвестиций.
Медийная реклама может быть наиболее эффективной при ретаргетинге аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.
2. Аудитория Facebook
С помощью Audience Network компании Facebook бренды могут расширять свои рекламные кампании в Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромной коллекции веб-сайтов и приложений. Издатели в сети аудитории Facebook проводят на 50% больше времени в мобильных приложениях, чем Snapchat и Twitter вместе взятые.
Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеообъявление In-Stream и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите это видеообъявление, чтобы получить больше токенов!» ) на веб-сайтах сети и в приложениях, которые их аудитория в Facebook часто посещает.
Этот тип рекламы может быть особенно эффективным для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.
Источник изображения
Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующий шаг — узнать, как использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.
Если вы хотите продолжить повышение уровня своего обучения рекламе, ознакомьтесь с бесплатным курсом HubSpot Academy по основам цифровой рекламы.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен для полноты.
Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете
Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.
При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно.WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.
Интернет-реклама: платный поиск
Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе. Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.
Изображение через Google
Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing.Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений. Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.
Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их могли показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.
Интернет-реклама: платная социальная сеть
В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.
Изображение через Facebook
Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.
Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.
Facebook позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей на основе их уровня образования
и даже на основе конкретных школ, которые они посещали.
Рекламодатели также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.
Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело доходит до индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.
Пример вариантов таргетинга Facebook
на основе покупательского поведения
Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.
Знай свою аудиторию
Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов от и до, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Здесь в игру вступают личности покупателя.
Создание подробных портретов покупателей для ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу для вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.
Интернет-реклама: элементы кампании
Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, чтобы максимизировать потенциал кампании. Не каждая рекламная кампания в Интернете будет включать все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.
Текстовая и визуальная реклама
Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.
Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google
Посадочные страницы
Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей привлечения потенциальных клиентов.
Отслеживание звонков
Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут выбрать отслеживание телефонных звонков, вызванных рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.
Рекламный контент
Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.
Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook
Аналитика
Рекламодатели не просто публикуют рекламу в сети и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.
Электронный маркетинг
Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.
Ремаркетинг
Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили конверсию или предприняли какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в инициативах по социальной рекламе.
PPC и платные соцсети — идеальное сочетание
Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.
Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.
Что такое интернет-реклама? — Определение, типы и примеры — Видео и стенограмма урока
Что такое интернет-реклама?
Интернет-реклама — это любой тип маркетингового сообщения, которое появляется с помощью Интернета. Это означает, что он может отображаться в веб-браузере, поисковой системе, в социальных сетях, на мобильных устройствах и даже в электронной почте.
Опытные рекламодатели все чаще используют этот форум для связи с потребителями по ряду причин:
- Это относительно недорого
- Достигает широкой аудитории
- Его можно отслеживать для измерения успеха (или неудачи)
- Возможность персонализации под целевую аудиторию
Действительно, масштабы онлайн-рекламы только увеличиваются, поскольку появляются новые возможности для маркетологов (например, реклама, доставляемая с помощью текстовых сообщений или маркетинговых сообщений, доставляемых пользователям в определенной области, известная как геотаргетинг).Но, хотя некоторые из рекламных объявлений менее распространены или просто набирают обороты, есть множество, с чем мы сталкиваемся по несколько раз в день. Давайте рассмотрим некоторые из самых популярных видов интернет-рекламы.
Типы интернет-рекламы
Просматриваете ли вы веб-страницы или просто проверяете электронную почту, вам не уйти от рекламы, доставляемой в цифровом формате. Вот некоторые из самых популярных видов.
Медийная реклама
Пожалуй, самая старая форма онлайн-рекламы, медийная реклама, которая отображается как все, от баннеров всех форм и размеров до текстовых объявлений, релевантных содержанию страницы.Вы можете найти медийную рекламу AutoZone в популярном автомобильном блоге или баннерную рекламу, рекламирующую новейшие продукты в Sephora, в популярном блоге о красоте или косметике.
Электронная реклама
Электронная реклама — настолько популярная форма онлайн-маркетинга, что многие потребители даже не думают, что они являются рекламой. Откройте свой почтовый ящик, и вы, вероятно, увидите рекламу, рекламирующую новые услуги от вашего поставщика услуг кабельного телевидения, специальные предложения на детскую одежду от Macy’s или новейшие гаджеты для мобильных телефонов от Samsung или Apple.Электронная реклама иногда бывает в виде купонов или информационных бюллетеней.
Нативная реклама
Затем есть нативная реклама, замаскированная под спонсируемый пост: например, Virgin Mobile публикует сообщение под названием «6 текстов, которые нужно скопировать и вставить, чтобы расстаться с вашим значимым другим человеком» на Buzzfeed или в форме рекламного объявления , онлайн-рекламы (а иногда и печатной), которая выглядит как редакционный контент, но продвигает продукт или услугу. Airbnb успешно разместил нативную рекламу в The New York Times, прослеживает путь иммигрантов из других стран в Соединенные Штаты на острове Эллис.Это интересно и информативно, а также ненавязчиво рекламируется Airbnb с небольшим логотипом вверху.
Реклама в социальных сетях
Будь то Facebook, Twitter или YouTube, маркетинговые сообщения повсюду на платформах социальных сетей. Социальные сети — от рекламы в Facebook до спонсируемых твитов и рекламы, всплывающей между видео на YouTube — являются эффективным местом для маркетологов, поскольку мы тратим так много времени, просматривая нашу новостную ленту, комментируя, ставя лайки и делясь.Новейшая форма рекламы в социальных сетях — это спонсируемые фильтры в таких приложениях, как Snapchat, которые связаны с забавным компонентом, таким как фильтр для лица тако, при спонсорской поддержке Taco Bell.
Другой тип цифровой рекламы — это всплывающая реклама, которая чаще всего встречается при первом посещении сайта. Маркетологи используют эти всплывающие окна, чтобы привлечь внимание посетителей к какой-либо функции или продукту, поскольку они обычно блокируют весь другой веб-контент и заставляют вас обратить на это внимание. Например, когда вы посещаете сайт покупок Old Navy, всплывающие объявления напоминают вам о купонах, а также о последних предложениях и специальных предложениях.
Мультимедийная реклама
Мультимедийная реклама не имеет ничего общего с размером вашего маркетингового бюджета, а связана только с мультимедийным контентом, таким как аудио, видео или интерактивный контент. Производитель мебели IKEA использовал мультимедийную рекламу в виде интерактивных инструкций по сборке мебели, чтобы привлечь внимание посетителей своего сайта.
Объявления с оплатой за клик
Многим маркетологам нравится надежность рекламы с оплатой за клик (PPC), потому что они охватывают очень конкретную аудиторию с помощью целевого сообщения.Объявления с оплатой за клик появляются в результатах поиска, когда пользователи ищут что-то конкретное. Итак, если вы зайдете в Google и ищете информацию о «смартфонах», вам может быть предоставлена PPC-реклама от продавца смартфонов Verizon Wireless. Verizon надеется, что вы нажмете на их рекламу, перейдете на их веб-сайт и рассмотрите возможность покупки у них для своего смартфона. Объявления PPC работают на основе ключевых слов, при этом маркетологи делают ставки по ключевым словам и платят за каждый клик, который получает их объявление.
Ретаргетированная реклама
Наконец, есть ретаргетированная реклама, которая работает немного иначе, поскольку рекламодатели извлекают выгоду из посетителей веб-сайта, сбрасывая файлы cookie (небольшие фрагменты данных отслеживания) на компьютер пользователя.Затем они могут разместить рекламу продукта, который вы оставили в корзине, или чего-то, что вы просматривали на их веб-сайте, пока вы путешествуете по остальной части Интернета. Если вы когда-либо смотрели на пару серег на популярном торговом сайте только для того, чтобы увидеть, как те же самые серьги всплывают, когда вы позже читаете новость, вы были «целью» ретаргетированной рекламы.
Резюме урока
Интернет-реклама — это любой тип маркетингового сообщения, которое появляется с помощью Интернета, и он интегрирован почти во все цифровые взаимодействия, которые у нас есть в наши дни, от поиска чего-либо в поисковой системе ( объявления с оплатой за клик) для ретаргетированных объявлений, которые работают, сбрасывая файлы cookie на ваш компьютер, чтобы показывать вам рекламу со своего сайта о том, какую веб-страницу вы посетили.Другие популярные варианты интернет-рекламы для маркетологов включают мультимедийные объявления, содержащие видео или интерактивные элементы; всплывающая реклама, приветствующая вас при посещении веб-сайта; и нативные объявления, такие как рекламные объявления объявления, которые представляют собой рекламу, замаскированную под редакционный контент.
Как работают интернет-объявления | Блог Касперского
На протяжении веков реклама в основном была однонаправленной. Компания запустила рекламу, и публика — на самом деле, не очень предсказуемая часть публики — получила ее.То же самое и с традиционными СМИ: радио, телевидение, журналы, рекламные щиты и т. Д. Рекламодатель имеет приблизительное представление о том, сколько людей может увидеть или услышать рекламу, но подробная информация недоступна — сколько людей на самом деле просмотрели ее? Сколько из них были заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге? Сколько им лет? Откуда они? Не говоря уже о сотне других вопросов, которые могут помочь компании превратить зрителей в клиентов.
С помощью цифровых медиа рекламодатели получают мощные инструменты, позволяющие больше узнать о людях, которые видят их рекламу.Или, если смотреть на это с точки зрения потребителя, цифровые медиа дают рекламодателям мощные возможности шпионить за вами и эффективно продавать вам вещи, которые вы никогда не хотели покупать, пока они не дойдут до вас.
По сути, с рекламными инструментами и цифровыми медиа реклама становится двунаправленной. Результат — более эффективные и целевые маркетинговые вложения. Хорошая маркетинговая кампания в Интернете требует специалистов, которые знают, как ее разрабатывать, публиковать и отслеживать, и почти всегда приносит ожидаемую прибыль. Вот почему, по оценкам eMarketer, к концу 2020 года мировые расходы на рекламу достигнут 674 миллиардов долларов.
Здесь мы кратко рассмотрим цифровой маркетинг и то, как он влияет на всех нас. Мы посмотрим, что такое цифровой маркетинг и как он развивался. Мы также расскажем о некоторых тактиках, которые используют рекламные агентства, чтобы привлечь внимание самых требовательных клиентов.
Сделайте свой веб-серфинг полностью приватным https://t.co/xWkXlPVJrt #privacy pic.twitter.com/IYuGcLENvA
— Лаборатория Касперского (@kaspersky) 4 марта 2016 г.
Игроки
Может показаться, что у каждого есть что вам продать.Издатель, рекламодатель, партнер… все находят вас интересным! Когда я слышу о маркетинге и читаю статьи, я часто вижу много путаницы в отношении субъектов, участвующих в цифровом маркетинге. Давайте разрешим эту путаницу несколькими краткими, но четкими определениями.
Рекламодатель (или продавец) начинает дело. Эта компания хочет создать рекламную кампанию для продвижения своего бренда, продукта или услуги. Рекламодатель оплачивает продвижение.
Тогда может быть рекламное агентство , которое будет выступать в качестве посредника.Во многих случаях у рекламодателя нет знаний и опыта, чтобы создать и провести эффективную маркетинговую кампанию. Креативность и ноу-хау являются ключевыми, и рекламные агентства предоставляют их. Рекламное агентство может управлять маркетинговой кампанией от планирования до публикации и не только.
Последний фрагмент головоломки — это издатель (или аффилированное лицо), физическое или юридическое лицо, которое размещает рекламу на цифровых платформах. Все чаще крупные издатели предоставляют полный спектр рекламных услуг, взяв на себя также роль рекламного агентства.
Возможно, вы также слышали термин партнерские сети . Партнерские сети — это виртуальные пространства, где рекламодатели находят издателей и наоборот. Рекламодатели регистрируются, загружают свои кампании и выбирают, какая партнерская программа наиболее подходит. Издатели, в свою очередь, присоединяются к сети и предлагают свои ресурсы в обмен на прибыль.
Деньги
Существуют различные модели оплаты. При с оплатой за показ (или с ценой за показ, CPM) рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда отображается реклама, независимо от того, нажимает ли пользователь на нее.
В другой модели, плата за клик (или PPC или CPC) предполагает, что рекламодатель платит издателю каждый раз, когда нажимают на объявление.
Наконец, с оплатой за действие — это модель, основанная на производительности. Рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь выполняет согласованное действие — например, подписку или подписку на информационный бюллетень, покупку продукта, заполнение опроса и т. Д.
Страшная сторона #big #data http://t.co/jka3ZJSK6R #bigdata #analytics pic.twitter.com / 9beTnrKice
— Лаборатория Касперского (@kaspersky) 21 августа 2015 г.
Где деньги, там и преступники
Учитывая простоту описанных выше моделей оплаты, может показаться, что обмануть систему и генерировать поддельный трафик несложно. Отчасти это правда, хотя системы защиты от мошенничества смягчают проблему.
Один из простейших методов получения кликов — это с оплатой за клики , что на самом деле не является мошенничеством: реальные люди действительно получают вознаграждение за клики по объявлениям.Эта схема «легких денег» довольно хорошо известна. Людей втягивают обещания получить большие деньги за то, что они почти ничего не делают — просто нажимая на ссылки несколько часов в день. На самом деле вам придется щелкать весь день, быстро и без перерывов, чтобы заработать хотя бы несколько долларов.
Другой метод включает автоматизированные скрипты, такие как ClickJacking . Используя эту технику, злоумышленники могут обмануть пользователей и «захватить» клики на некоторых объектах, перенаправляя их на другую страницу.
Еще есть вредоносное ПО, которое может сделать ботнеты способными генерировать трафик на зараженные компьютеры для кампаний с оплатой за клик.Trojan-Clicker — самая распространенная вредоносная программа для мошенничества с кликами. Этот код остается в системной памяти и пытается подключиться к определенным интернет-ресурсам, например к онлайн-рекламе. Это наносит ущерб не только системе цифрового маркетинга, но и пользователям, которые неосознанно принимают участие в мошенничестве.
Как интернет-реклама привлекает мошенников и троянов
Tweet
Вышеупомянутое — это лишь небольшая часть основных концепций цифровой рекламы. В следующей части мы напишем об эволюции веб-рекламы от устаревших статических баннеров до самых последних успешных тенденций, сосредоточив внимание на платформах обмена рекламой и торгах в реальном времени.В последней статье этой серии мы обсудим самые последние цифровые инструменты, которые способствовали развитию веб-рекламы, а именно методы, позволяющие рекламодателям получить представление о вас и других потребителях крупным планом. И последнее, но не менее важное: мы обсудим, как избежать этих вездесущих инструментов шпионажа. Будьте на связи!
Основы интернет-рекламы | Цифровые публикации 101
Теперь перейдем к интернет-рекламе. Двумя наиболее распространенными формами являются платная поисковая реклама и медийная реклама .Мы рассмотрим их использование в Интернете и, все чаще, в социальных сетях, и посмотрим, как реклама может вписаться в кампании по продаже книг или электронных книг.
Джон Ванамейкер, пионер маркетинга
Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря; проблема в том, что я не знаю, какая половина. — Джон Ванамейкер
Пионер маркетинга девятнадцатого века Джон Ванамейкер разбогател на розничной торговле, но его запомнят цитатой справа.
Хорошая новость заключается в том, что теперь у вас гораздо больше шансов, чем у Ванамакера, определить, какая половина вашей рекламы работает, потому что онлайн-реклама хорошо поддается измерению .
Это тоже большой бизнес. На многих рынках интернет-реклама обогнала традиционные СМИ, такие как журналы и радио, по доле рынка рекламы.
Издатели традиционно тратили небольшие средства на рекламу, полагаясь на продавцов книг, рекламу и молву для увеличения продаж. Но по мере того, как издатели и авторы сосредотачивают все больше усилий на продвижении на прямом контакте со своими читателями и во многих случаях продают напрямую своим читателям, прямая реклама, вероятно, будет играть более важную роль.
Основы интернет-рекламы
В Интернете доступен огромный выбор рекламы. Большинство из них делятся на два основных типа.
Платная поисковая рекламаЭто самая крупная рекламная категория, в которой доминирует Google. Рекламодатели платят за то, чтобы их объявления отображались пользователям при вводе запросов в поисковые системы. Объявления обычно появляются в виде ссылок на страницах результатов поиска.
Медийная рекламаЭто следующий по популярности вид интернет-рекламы.Баннеры Ad появляются на веб-сайтах в различных размерах, положениях и форматах, включая текст, изображения и мультимедиа. Они могут быть показаны всем посетителям, или их отображение может быть вызвано профилем посетителя, местоположением или интересами, чтобы сделать их более актуальными и эффективными.
Возникающая сила рекламы в социальных сетях
Хотя большая часть интернет-рекламы традиционно размещается в поисковых системах и на веб-сайтах, социальные сети, включая Facebook, Twitter и LinkedIn, становятся мощными каналами для размещения рекламы.
Большинство предлагаемых ими объявлений являются типами медийных объявлений, но, поскольку они хорошо осведомлены о демографических характеристиках, интересах и действиях своих пользователей в Интернете, они доказали свою эффективность при нацеливании рекламных сообщений и привлечении потенциальных клиентов. Это открывает новые эффективные рекламные возможности для маркетологов. Мы рассмотрим рекламу в социальных сетях более подробно чуть позже.
Реклама по электронной почте
Хотя этот раздел посвящен онлайн-рекламе, электронная почта является очень мощным инструментом, который играет важную роль в успешных книжных маркетинговых кампаниях.Мы рассмотрели важность создания базы данных электронной почты, но вы также можете воспользоваться этой возможностью, заплатив за размещение в списках электронных писем «Сделка дня», таких как BookBub. Это один из наиболее эффективных способов быстрого увеличения продаж, и на него стоит выделить немного денег в рекламном бюджете.
Как продается интернет-реклама
Интернет-реклама, также называемая интерактивной рекламой , обычно продается одним из трех способов.
Стоимость за клик (CPC) — также известная как Плата за клик (PPC)В этом виде рекламы с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление.
По этой причине ее часто называют рекламой, основанной на эффективности, , поскольку вы платите только за результат. Этот метод используется в платной поисковой рекламе.
Цена за тысячу показов (CPM)Этот метод чаще всего используется для медийной рекламы. Рекламодатель взимает плату за количество показов объявления посетителям, называемое показами.
Оплата не зависит от эффективности объявления, но есть способы отслеживать ее эффективность.
Фиксированная стоимостьРекламодатели платят фиксированную сумму за показ объявления в течение определенного периода времени, независимо от того, сколько раз оно было просмотрено или на которое нажали.
Хотя вы можете работать напрямую с веб-сайтами, большая часть рекламы продается через рекламных сетей , которые показывают вашу рекламу на различных веб-сайтах в зависимости от выбранных вами параметров.
Среди крупнейших рекламных сетей — Google AdWords и Microsoft adCenter.
Как работает платная поисковая реклама
Реклама в поисковых системах является частью более крупного поля, называемого маркетингом в поисковых системах (SEM) .Мы рассмотрели одну часть этого поля — поисковую оптимизацию (SEO), в которой маркетологи пытаются превзойти алгоритмы поисковой системы, чтобы их списки появлялись высоко на первой странице результатов поиска по выбранным ими ключевым словам.
Вы не можете приобрести более высокий рейтинг на этих страницах, и этот метод также называется органическим поиском , чтобы отличить его от платного поиска , в котором вы можете заплатить за то, чтобы ваше объявление отображалось, когда посетитель ищет ключевое слово.
Страница результатов поиска Google. Нажмите, чтобы увеличить.
Итак, вот как работает платная поисковая реклама.
- Вы, рекламодатель, выбираете ключевых слов и фраз, по которым будет показываться ваша реклама.
- Вы покупаете эти объявления на онлайн-аукционе , делая ставки за ключевые слова на основе цены за клик. То есть вы соглашаетесь платить только тогда, когда на ваше объявление нажимают, а не в зависимости от того, сколько раз оно было просмотрено.
- Когда пользователь поисковой системы вводит запрос , который включает ваши ключевые слова , ваше объявление появляется вверху или сбоку на странице результатов в разделе с пометкой «реклама» или «спонсируемые списки».Если пользователь нажимает на ваше объявление, вы платите.
- Вы ограничиваете свои расходы , задав предел дневного бюджета. Цена вашей ставки определяет, будет ли отображаться ваше объявление и на какой позиции — более высокие ставки будут размещаться в верхней части страницы.
ВИДЕО: Что такое AdWords? (3:53) — Google
ВИДЕО: Написание онлайн-рекламы, которая привлекает клиентов (3:52) — Google
Интернет-медийная реклама
Медийная реклама — это рекламные баннеры, которые появляются на многих сайтах, включая новостные сайты и блоги.Обычно они включают изображения и, все чаще, мультимедийные материалы, такие как видео и анимацию.
Размеры и размещение объявлений
Баннерная реклама обычно размещается в верхней или нижней части веб-сайтов. В последние годы отрасль установила ряд стандартных рекламных блоков — определенных размеров и форматов — для упрощения работы по созданию и показу этих объявлений. Большинство веб-сайтов, на которых размещается реклама, соответствуют этим размерам отрасли.
Рекламные сети
Большая часть медийной рекламы в Интернете продается через рекламных сетей , которые представляют группы веб-сайтов для рекламодателей.Это особенно распространено на рынке для небольших рекламодателей и веб-сайтов. Рекламные сети также занимаются распространением и отслеживанием рекламы.
Крупнейшей рекламной сетью является Google AdWords, которая управляет глобальной рекламной сетью. Amazon строит рекламную сеть — ожидайте, что в будущем Amazon будет занимать более заметное место в рекламе, — и существует множество более мелких сетей. Они часто привязаны к конкретной стране или обслуживают вертикальные рынки, и растет интерес к мобильным сетям, которые показывают рекламу на мобильных устройствах.
Но, возможно, самым важным последним событием в области медийной рекламы в Интернете является рост рекламы в социальных сетях . Facebook лидирует в этой области, но его конкуренты быстро создают собственные сложные рекламные платформы.
Таргетинг объявлений
Хотя медийные объявления размещаются на фиксированных позициях, например в верхней части веб-сайта, они часто нацелены на конкретных посетителей с использованием сложных технологий таргетинга.
- Контекстная реклама нацелена на посетителей на основе ключевых слов.Рекламная система сканирует веб-сайт на предмет ключевых слов и сопоставляет объявления с релевантными страницами.
- Поведенческая реклама нацелена на посетителей на основе информации, которую рекламные системы узнают о поведении в Интернете, например о посещенных страницах, нажатых ссылках, времени, проведенном на сайтах, и выполненных поисках. Google был пионером в этой технологии, с которой связаны спорные вопросы конфиденциальности.
Цена за тысячу показов (CPM) в сравнении с ценой за клик (CPC) рекламы
Медийная реклама очень часто продается по цене за тысячу показов, в то время как поисковая реклама чаще продается по цене за клик.
В рекламе на основе CPM рекламодатель платит за количество просмотров объявления (показов) , независимо от того, предпринимает ли посетитель какое-либо действие, например, нажимает на него. Это очень часто, если целью кампании является брендинг или повышение осведомленности, а не прямой ответ.
Издатели часто устанавливают фиксированную цену за тысячу показов для своего сайта, а рекламодатели покупают фиксированное количество показов. Рекламные сети могут проводить кампанию рекламодателя на нескольких сайтах
Некоторые сети позволяют рекламодателям предлагать цену за тысячу показов , которую они готовы платить, точно так же, как они могут предлагать цену за клик.
Совет : Если для целевой аудитории доступны и варианты CPC, и CPM, хорошей стратегией является запустить тестовую кампанию на основе CPM . Основываясь на стоимости и процентном соотношении кликов по вашему объявлению — рейтинг кликов (CTR) — вы можете рассчитать размер ставки для кампании с ценой за клик.
ресурса
Узнайте больше об этой теме на нашем сайте полезных ресурсов Digital Publishing 101.
Отзывы или предложения по этой странице
(Посещали 17 868 раз, 10 посещений сегодня)
Как управлять своей интернет-рекламой
Неважно, являетесь ли вы онлайн-издателем или рекламодателем, мир цифрового маркетинга может показаться устрашающей византийской системой путей посетителей и баннерной рекламы и джиу-джитсу с оптимизацией ключевых слов.
Реклама прошла долгий путь с тех времен, когда в отрасли доминировали газетные объявления на полстраницы. Теперь каждое крошечное движение покупателя в поиске продуктов или его навигации по сайту можно отслеживать и связывать с эффективностью рекламы. К счастью даже для самого луддитского предпринимателя, появилась новая волна программного обеспечения и систем для управления рекламой и ее размещения, которые могут сделать управление потоком рекламы почти таким же простым, как обновление страницы в Facebook.
«Я слишком часто думаю, что люди не подозревают, что эти рекламные системы действительно способны проникнуть так далеко», — говорит Джон Маккарти, директор по поисковой оптимизации WebMetro, компании интернет-маркетинга, базирующейся в Сан-Димас, Калифорния.
Уловка, по мнению специалистов по интернет-рекламе, заключается в том, чтобы знать, как оптимизировать вашу систему, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. Эксперты предлагают следующие советы:
Управление вашей интернет-рекламой: оцените свой инвентарь
Инвентарь в данном случае означает количество доступного рекламного места на вашем сайте. Это также означает вашу пригодность в качестве места для рекламы. Компании, занимающиеся размещением рекламы, ищут для цифровой рекламы три стандартных размера, говорит Шон Кивени, старший вице-президент adConductor, компании, которая помогает создавать и управлять сетями онлайн-рекламы и базируется в Берлингтоне, Массачусетс; Нью-Йорк; и Лос-Анджелес.Стандартный размер полноразмерного или верхнего рекламного места составляет 728 x 90 пикселей; размер рекламного блока в статье должен составлять 300 x 250 пикселей; размер объявления на левой или правой панели должен составлять 160 x 600 пикселей.
inlinebuyerzonewidget
Но прежде чем adConductor или аналогичные компании начнут показывать вам рекламу, они подвергают ваш сайт процессу аудита, чтобы убедиться, что он соответствует их потребностям. Это означает отсутствие оскорбительных материалов, неприемлемых ссылок и достаточное количество контента, чтобы оправдать вложения рекламодателей.
«Мы хотим привлечь в нашу сеть рекламодателей действительно высококачественных брендов», — говорит Кивени.Вы также можете установить свои стандарты для того, какую рекламу вы хотите показывать: например, если вы семейный сайт, вы можете отфильтровать сообщения об алкоголе или азартных играх в пользу тех, которые более нацелены на вашу аудиторию.
Dig Deeper: 8 вариантов быстрого создания веб-присутствия для вашего стартапа
Управление вашей интернет-рекламой: интеграция вашей системы управления рекламой в свой бизнес
Первые дни веб-рекламы были довольно низкими — tech -; и впоследствии довольно неэффективно.Компании привыкли отслеживать рекламу в бумажных таблицах и документах Microsoft Word. Отчеты об эффективности рекламы и посещаемости отправлялись в офис по факсу или электронной почте один раз в неделю.
«Теперь гораздо сложнее выбрать между объемом рекламы и рекламой в разных форматах», — говорит Том Пейс, генеральный директор Solbright, глобальной компании, специализирующейся на технологиях рекламных рабочих процессов. «Это выходит далеко за рамки текста и мультимедиа».
Отличие теперь в данных в реальном времени, мгновенной прозрачности и подробной аналитике.Это означает, что вся ваша команда по управлению рекламой должна иметь доступ к системе, чтобы просматривать отчеты о трафике, обновленную информацию о продажах рекламы и запланированные даты показа. «Распространяя эту информацию через общую систему с отделом продаж, генеральным менеджером и веб-командой, вы исключаете возможность двойного бронирования рекламного места или разочарования клиентов менее заметной рекламой», — говорит Пейс. Системы также рассылают напоминания: если вы не получили объявление за неделю до его срока, напоминание сообщит отделам продаж и творческим группам о приближении крайнего срока.
Dig Deeper: как сделать свою первую рекламу Купить
Управление интернет-рекламой: постоянно отслеживать весь свой трафик
Информация в реальном времени, доступная через цифровые рекламные системы, позволяет отслеживать минуты поминутная эффективность вашей рекламы. Для рекламодателей это означает видеть, кто покупает ваш продукт, какие поисковые запросы они использовали и какие сайты посещали, чтобы попасть на них. Для издателей это означает отслеживание того, кто заходит на вашу домашнюю страницу, что они ищут и насколько интересна реклама на вашем сайте.
«В будущем медиаменеджер должен будет быть более аналитичным, чем сегодня», — говорит Сюйхуэй Шао, технический директор Turn, цифровой рекламной компании из Кремниевой долины, специализирующейся на предоставлении платформы для управления. цифровая реклама, управляемая данными.
Маккарти из WebMetro рекомендует рекламодателям, помимо использования счетчика статистики, такого как Google Analytics, даже иметь отдельный номер телефона, прикрепленный к их онлайн-рекламе.По его словам, один номер телефона не позволяет легко отсортировать источники трафика.
«С точки зрения отслеживания кампании это действительно разрушительно», — говорит он. «Невозможно понять эффективность одной конкретной кампании над другой».
Dig Deeper: анализ вашего веб-сайта
Управление рекламой в Интернете: часто настраивайте свою систему.
Управление цифровой рекламой позволяет почти постоянно настраивать рекламные схемы как для издателей, так и для рекламодателей.
Для рекламодателей некоторые системы позволяют установить критерии для желаемого рекламного места. Эта спецификация необходима для мгновенной торговли рекламным пространством, что делает рынок рекламы больше похожим на Нью-Йоркскую фондовую биржу.
«Все это делается автоматически. При торгах в реальном времени у вас есть всего миллисекунды, чтобы принять это решение», — говорит Шао. «Вы действительно вносите эти корректировки каждую секунду».
Панель управления системы также позволяет рекламодателям регулировать частоту показа своих объявлений.Раньше рекламодатели не могли контролировать, сколько раз сообщение появлялось перед пользователями Интернета.
«Это не только раздражает, но и пустая трата денег», — говорит Маккарти.
Теперь они могут чередовать объявления, регулировать частоту или чередовать кампании одним нажатием кнопки.
Это также позволяет лучше составить бюджет. Для издателей это означает возможность видеть, сколько доходов от рекламы поступает ежедневно. Для рекламодателей это означает видеть, насколько эффективны ваши объявления для достижения целей и нужно ли изменять вашу кампанию.
Копайте глубже: советы по бюджету на рекламу.
Управление вашей интернет-рекламой: знайте свою аудиторию — и свои ограничения
Веб-реклама имеет свои преимущества, но вы должны сначала убедиться, что ваш сайт или продукт находится в правильной категории. Кивени из adConductor говорит, что издателям важно правильно классифицировать свой сайт и убедиться, что у них есть четкое представление о том, каких рекламодателей они пытаются привлечь. Использование слишком общих терминов не привлечет лучшую рекламу, но слишком конкретное упускает возможности для получения дохода.
«Мы должны убедиться, что ваш сайт попадает в нужные каналы, чтобы получать самую высокооплачиваемую рекламу», — говорит он.
Для рекламодателей Маккарти говорит, что система позволяет убедиться, что у вас есть подходящее сочетание рекламы. Вы должны следить за тем, сколько денег вы вкладываете в покупку аудитории. Он приводит пример клиента, который продавал таблетки для похудания и хотел попытаться монетизировать определенный набор ключевых фраз. По его словам, рынок насыщен и другими объявлениями о таблетках для похудения, поэтому поиск продукта по ключевым словам будет крайне неэффективным.
«Вы не сможете превратить это в деньги лучше, чем другой парень», — говорит он. «Время от времени я говорю людям:« Вы не должны делать это прямо сейчас »».
Вместо этого он советует клиенту в этой ситуации отслеживать покупки других поисковых запросов, например, для определенного ингредиента, или сосредоточиться на маркетинге в социальных сетях.
«Многие предприниматели, с которыми я разговариваю, склонны забывать, что это смесь», — говорит он. «Это не одна кампания, которая спасает положение».
Dig Deeper: как научиться поисковой оптимизации
От редакции: Inc.пишет о товарах и услугах в этой и других статьях. Эти статьи являются редакционно независимыми — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж. Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора.Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наше редакционное освещение. Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.
Как технологии меняют интернет-рекламу
- Реклама соединяет потребителей с доступным рынком. Поскольку крупнейший рынок — онлайн, компании адаптируются к новым технологиям, чтобы охватить более широкую аудиторию.
- Использование алгоритмов для анализа данных стало важным для характеристики поведения клиентов.
- Компании используют различные онлайн-платформы для привлечения клиентов.
Интернет коренным образом изменил рекламную индустрию, и она продолжает меняться по мере появления новых технологий и платформ.
«Реклама в Интернете стала палкой о двух концах: существует больше платформ и мест для рекламы, чем когда-либо прежде, но в то же время потребителям показывается так много рекламы в течение дня, что нужно что-то особенное, чтобы ухватить их внимание «, — сказала Халли Брутон, руководитель отдела контента и социальных сетей Burdette Ketchum.
Автоматизация
Автоматизация нашла свое место практически во всех аспектах Интернета, и реклама не исключение.Интернет — это большая сеть данных и информации о потребителях, и рекламодатели не могут просматривать все эти данные для создания профилей своих идеальных клиентов. Алгоритмы необходимы для анализа этой информации и ее использования. Автоматизированные рекламные платформы экономят время и деньги, освобождая рекламные отделы, которым необходимо создавать и управлять бесчисленными рекламными кампаниями.
Автоматизированные платформы используют данные для назначения ставок на рекламное место, определяя, какие объявления работают лучше, и выставляют больше ставок для тех, которые приводят к большему количеству конверсий.Конечно, вы устанавливаете ограничение на то, сколько платформа тратит на рекламное место. Эти автоматизированные платформы можно настроить на работу до тех пор, пока они не достигнут определенной рентабельности инвестиций.
Другой конец этого процесса, вероятно, также автоматизирован: платформы на основе алгоритмов, такие как Google AdSense, автоматически продают рекламное место для веб-сайтов. По данным Interactive Advertising Bureau (IAB), около 20% бизнеса цифровой рекламы осуществляется за счет взаимодействия одной машины с другой, и это число быстро растет.
По состоянию на 2017 год 69% U.По данным исследовательского центра Pew Research Center, S. Взрослые использовали по крайней мере одну социальную сеть. Продавать рекламу в социальных сетях — нетрудно. К счастью, основные сайты (Facebook, Twitter и Instagram) имеют надежные рекламные платформы. Кроме того, по данным WordStream, ошеломляющие 80% пользователей взаимодействуют с социальными сетями на мобильных устройствах.
Самая эффективная реклама в социальных сетях использует преимущества технологии геолокации на мобильных устройствах, что позволяет размещать гиперлокальные объявления для таргетинга на пользователей в пределах заранее определенной области.
Видео также является растущим средством рекламы, привлекающим внимание людей. Согласно сообщению в блоге Kissmetrics, видео в социальных сетях привлекает гораздо больше внимания, чем не-видео реклама. На YouTube зрители в 1,4 раза чаще смотрят и публикуют рекламу на мобильных устройствах. Популярным типом в социальных сетях является видео, которое не требует звука и использует субтитры, что позволяет не мешать просмотру в общественных местах.
Речь идет не только о рекламе в крупнейших социальных сетях. Такие компании, как Nanigans, продают рекламные места в различных мобильных приложениях и играх, позволяя рекламодателям принять участие в акции, если эти молодые приложения могут стать вирусными.
Нативная реклама
Нативная реклама находится на подъеме, с рекламой, интегрируемой в популярные информационные сайты, возвращая старую фразу «эту программу вам принесли…». Традиционная реклама, в зависимости от вашей аудитории, теряет популярность на обочине, особенно с появлением программного обеспечения для блокировки рекламы. Рекламодателям нужны новые творческие способы донести свои сообщения до зрителей и заставить их слушать.
Многие рекламные сети теперь включают пакеты нативной рекламы, предлагающие возможности для спонсируемых статей, которые сочетаются с остальным контентом платформы.
«Все в Интернете брендировано, осознают это потребители или нет», — сказал Брутон. «Доказано, что он более эффективен, чем другие формы в Интернете. Ожидается, что рекламодатели будут предоставлять контент, который будет интересным, развлекательным или информативным».
Цель нативной рекламы — не мешать работе пользователей, и такие компании, как Adyoulike, создают рекламу, которая соответствует стилю и формату веб-сайта или платформы.
Креатив с новыми технологиями
«Интернет сделал хорошую креативную рекламу более эффективной, потому что теперь легче, чем когда-либо, находить и отслеживать целевую аудиторию для достижения оптимальной эффективности», — сказал Брутон.«Однако, если реклама плохая, не имеет значения, насколько хорошо нацелена аудитория».
Рекламодателям нужно смотреть вперед по мере того, как Интернет меняется и развиваются новые технологии. От рекламодателей потребуется творческий подход, чтобы монетизировать новые платформы.
«Происходит большой бум дополненной реальности, поскольку производители телефонов уже разрабатывают устройства с поддержкой AR, и это создает большое окно неиспользованного потенциала для рекламодателей», — сказал Брутон.
Различные фильтры Snapchat для фотографий — это форма дополненной реальности, они становятся все более впечатляющими и уже используются маркетологами.
В то время как мобильные устройства в настоящее время являются королем онлайн-взаимодействия, носимые технологии, такие как Apple Watch, набирают обороты и, вероятно, уже изучаются рекламодателями.
Последние достижения
С каждым годом рекламодатели используют все больше и больше технических достижений. Маркетологи должны оставаться в курсе новейших инструментов торговли, чтобы оставаться конкурентоспособными и расширять свой охват.
The Search Engine Journal рекомендует компаниям готовить свои маркетинговые кампании, нацеленные на тех, кто полагается на голосовые технологии при проведении онлайн-поиска.Ожидается, что количество пользователей виртуальных помощников будет постоянно расти, и маркетологи должны корректировать кампании PPC, чтобы они появлялись при поиске, исходящем от голосовых помощников. Запросы с использованием голосовых технологий обычно длиннее и содержат больше ключевых слов, которые можно составить.
Искусственный интеллект оказывает большое влияние на все области промышленности, включая маркетинг. Системы искусственного интеллекта позволяют маркетологам автоматически тестировать кампании, прежде чем вкладывать средства в свои рекламные бюджеты. Одним из примеров помощника по маркетингу AI, который может использовать прогнозный анализ PPC-кампаний, является программа под названием Albert.
Чат-боты завоевали популярность у поставщиков услуг, но их могут использовать и маркетологи. Чат-бот автоматически формирует диалог с пользователем в режиме реального времени с ответами, основанными на ответах целевой аудитории. Например, чат-боты могут использоваться, чтобы различать предпочтения посетителей веб-сайта в отношении определенных продуктов, таких как макияж или фильмы.
Независимо от того, насколько нишевым или модным, ни одно модное приложение, платформу или устройство нельзя игнорировать из-за рекламного потенциала.