Четверг , 8 декабря 2022
Бизнес-Новости
Разное / Реклама сразу: ООО РЕКЛАМА СРАЗУ — ОГРН 1154827007642, ИНН 4826106270

Реклама сразу: ООО РЕКЛАМА СРАЗУ — ОГРН 1154827007642, ИНН 4826106270

Содержание

Эффективная наружная реклама должна сразу «цеплять» клиента


Наши услуги
Наши контакты

Эффективная наружная реклама — это то, чего стараются добиться рекламные агентства, выполняя заказ рекламодателя. И несмотря на кажущуюся простоту, это задача достаточно сложная, поскольку конкуренция в данной сфере очень высокая. Кроме того, задача эффективного носителя заключается в том, чтобы буквально за пару секунд привлечь внимание максимума проезжающих и проходящих мимо потенциальных клиентов, донести до них смысл объявления, вызвать положительные эмоции и остаться в памяти. И чтобы создать такую эффективную рекламу, следует иметь большой опыт работы и в совершенстве владеть приемами разработки любых решений в области рекламы.

Сложности, которые подстерегают разработчиков и создателей эффективной наружной рекламы, в основном заключаются в особенностях восприятия людьми наружных рекламных конструкций. Во многом это связано с тем, что многие воспринимают рекламу как бы «на ходу», мимолетом, во время движения на автомобиле, а это сокращает время контакта потенциальных потребителей и рекламных объектов до нескольких секунд.

И если автомобиль движется, например, со скоростью 60 километров в час, то время на рассмотрение рекламной конструкции, расположенной от него на удалении 50 метров, составляет приблизительно три секунды, а минимальное время, рассчитанное экспертами и необходимое для полного восприятия информации, составляет около пяти секунд. Более того, три секунды — это максимально возможное время, потому что пассажиры и водитель не будут все время смотреть на один и тот же объект. И это значит, что эффективная наружная реклама должна «цеплять» будущего клиента за три секунды.

К тому же рекламные носители располагаются на довольно значительном удалении от потребителя, что также в некоторой степени препятствует качественному восприятию информации. И третий фактор — это то, что наружные рекламные конструкции обычно располагаются в окружении множества подобных объектов, которые оттягивают на себя некоторую часть внимания. В результате очень часто возникает эффект клаттера, когда находящиеся в непосредственной близости объекты наружной рекламы рассеивают внимание, что приводит к тому, что ни один объект на оказывает ожидаемого воздействия на реципиентов, каким бы эффективным и привлекательным он ни был.

И для достижения максимальной эффективности наружной рекламы, для лучшего ее восприятия будущими клиентами, она должна быть:

  • краткой, лаконичной и максимально информативной;
  • четкой и выразительной;
  • вызывать только положительные эмоции;
  • красочной и привлекательной;
  • оригинальной, не похожей на другие.

В принципе, добиться этого не слишком сложно, но перед началом разработки рекламного проекта необходимо определить цель, объект и целевую аудиторию наружной рекламы. И принимая во внимания эту информацию, можно выбирать и способы воздействия, то есть, вид рекламного носителя и место для его размещения. Естественно, что если объект рекламы — крупный банк, а поставленная задача заключается в привлечении максимального числа клиентов, то самым эффективным местом для размещения наружной рекламы будет крыша или фасад здания. Если же цель заключается в продвижении какой-либо торговой марки продовольственной продукции невысокого ценового сегмента, то лучший вариант — это серийная наружная реклама, установленная в спальных районах города.

Это могут быть, например, щиты или реклама на транспорте.

Таким образом, эффективная наружная реклама — это прекрасный маркетинговый инструмент, который способствует увеличению продаж какого-либо товара или услуги. С ее помощью можно в короткое время сделать продукцию узнаваемой. И если сравнить конструкции наружной рекламы с другими носителями, то можно выделить несколько неоспоримых достоинств. В первую очередь — это огромная аудитория людей, которые могут стать потенциальными потребителями. Ведь аудитория наружной рекламы постоянно меняется. И если даже человек не смотрит рекламу по телевизору и не слушает по радио, то мимо яркого, красочного и привлекательного плаката он не сможет пройти, не обратив на него внимания. И поскольку такие люди много времени отдают работе, а не просмотру телепередач, то именно они и являются интересными для рекламодателей.

Смотрите также:

Занавес с вывесками. Как развивалась реклама в начале прошлого века

алина дмитриева, заведующая отделом комплектования и ведомственных архивов цгакффд спб

Наследие 15 октября 2021

Всем, кто жалуется сегодня на засилье рекламы, подскажу: нынешнее время почти ничем не отличается от начала прошлого века, когда от нее тоже практически некуда было деться. В ту пору рекламные вывески можно было встретить в самых разнообразных местах: на фасадах домов, причем нередко в несколько ярусов, на крышах, пристанях, снаружи и внутри вагонов конок и трамваев, на уличных киосках, даже на рецептах и бланках, а также в других, порой весьма неожиданных местах.

В нижней части занавеса можно заметить рекламу нового романа в стихах «Внук Онегина». Этот «сиквел» знаменитого пушкинского произведения тиражом более трех тысяч экземпляров увидел свет в 1911 году. / ФОТО из собрания ЦГАКФФД СПб

Поначалу трудно даже догадаться, что на снимке из собрания Центрального государственного архива кинофотофонодокументов Санкт-Петербурга не что иное, как театральный занавес. Снимок сделан Карлом Буллой в начале 1910-х годов в помещении одного из городских театров. Неизвестно, кто первым придумал подобный вид извлечения дохода в храме Мельпомены, но подобное ноу-хау в столице не было редкостью.

Коренные петербуржцы инженер-путеец Владимир Пызин и юрист Дмитрий Засосов вспоминали, что подобный занавес можно было увидеть на сцене известного в городе сада «Буфф», располагавшегося на месте нынешнего Измайловского сада. «Перед началом оперетты портал сцены был закрыт «коммерческим» занавесом, сплошь разрисованным крикливыми рекламами с рисунками корсетов, обуви, велосипедов, разного рода баночек с помадами и знаменитой рекламой «Я был лысым»… Когда дирижер Шпачек садился за пульт и изящным движением руки открывал увертюру, «коммерческий» занавес поднимался, за ним был бархатный занавес».

Активное развитие рекламы продолжалось до и после окончания Гражданской войны – в период нэпа. Но продолжалось оно не очень долго. В 1924 году началась кампания по «рационализации» рекламы, на нее стали тратить все меньше средств.

Уже к концу 1920-х годов вместе с закрытием частных предприятий прекратили свою деятельность и большинство рекламных организаций, за исключением нескольких государственных. Да и само понятие «реклама» пропало из жизни, его стали считать атрибутом исключительно буржуазного, капиталистического мира. Хотя на самом деле реклама все равно так или иначе продолжала существовать – достаточно посмотреть справочники городской информации 1930-х годов.

Только называться она стала иначе – «объявления».

Лучшие очерки собраны в книгах «Наследие. Избранное» том I и том II. Они продаются в книжных магазинах Петербурга, в редакции на ул. Марата, 25 и в нашем интернет-магазине.

Еще больше интересных очерков читайте на нашем канале в «Яндекс.Дзен».

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 194 (7031) от 15.10.2021 под заголовком «Рекламный занавес».


Материалы рубрики

В Windows 10 появилась назойливая полноэкранная реклама

| Поделиться

Microsoft добавила в Windows 10 новую рекламу своего браузера Edge, притом сразу двойную.

Она поместила гигантский баннер приложения «Параметры», который будет появляться там периодически, и он ведет на полноэкранное меню установки Edge в качестве браузера по умолчанию.

Новый спам в Windows

Корпорация Microsoft встроила в ОС Windows 10 рекламу своего браузера Edge, который она очень активно продвигает с апреля 2019 г. На тот момент он сменил движок, перебравшись с проприетарного EdgeHTML на Chromium, используемый в Chrome и подобных ему обозревателях.

Как пишет портал Windows Latest, в обновлении October Update 2020 есть сразу два новых вида рекламы, один из которых находится прямо на главной странице приложения «Параметры» (Settings), которым Microsoft хочет заменить всем известную и многим привычную «Панель управления». Этот баннер гласит «Получите еще больше от Windows», и если нажать на него, запустится экран первоначальной настройки (экран OOBE или out-of-box experience).

Одна из двух составных частей новой рекламы в Windows 10

Пользователю покажут новую страницу ООВЕ, целиком и полностью посвященную браузеру Edge. И если в первом случае это был просто баннер, хотя и гигантских, по сравнению с окном приложения «Параметры» размеров, то теперь речь идет о баннере на весь экран, к тому же требующим определенных действий от пользователя.

Как все устроено

Microsoft рекламирует Edge путем добавления на экран ООВЕ новой страницы, в которой предлагает пользователю установить ее Edge браузером по умолчанию и попутно закрепить его в панели задач и на рабочем столе. Все это можно сделать в один клик, но в данном случае разработчики подумали о тех, кто не планирует пользоваться конкретно этим обозревателем.

На рекламной странице для них есть кнопка «Не обновлять настройки браузера» (Don’t update your browser settings), нажатие которой позволит пользователю избавиться от назойливого предложения по интеграции Edge в систему и установить нужную ему «бродилку».

Полноэкранная реклама Edge

Следует добавить, что баннер в приложении «Параметры» имеет две активные кнопки – выделяющуюся «Let’s go!», которая запускает ООВЕ-экран, и простую надпись «Skip for now». Она позволяет скрыть эту рекламу, но, судя по ее названию, лишь на определенное время.

Такая же кнопка «Skip for now» есть и на полноэкранном баннере. То есть, если нажать именно ее, в будущем новая рекомендация Microsoft снова появится.

Windows Latest пишет, что избавиться от этой рекламы пока нельзя. Единственный способ защититься от нее – отказаться от установки октябрьского обновления, но в Windows 10 по умолчанию нельзя отключить автоматическое обновление – для этого потребуется специализированное ПО.

Эффективная реклама

Microsoft продвигает Edge разными методами, в том числе и попыткой осовременить его при помощи движка Chromium. Сам по себе браузер существует с июля 2015 г. – он входит в состав Windows 10 с момента выхода ее первой стабильной версии.

В обновлении для ОС, вышедшем в октябре 2020 г., Microsoft полностью прекратила поддержку версии Edge на оригинальном движке EdgeHTML, от которого отказалась ввиду его отставания от конкурентов как по темпам развития, так и по поддержке современных веб-стандартов. Также в 2019 г. компания призывала пользователей бойкотировать ее старый браузер Internet Explorer, предлагая им перейти на Edge, который по умолчанию присутствует в ее новой ОС.

Интерес пользователей к Edge растет

Эти меры возымели определенный успех. Как сообщал CNews, Edge демонстрирует высокие темпы роста популярности – в апреле 2020 г. он вырвался на второе место по популярности в мире, и, по состоянию на октябрь 2020 г. он по-прежнему удерживал его. Согласно статистике NetMarketShare, он занимает 7,75% рынка, незначительно опережая Firefox (третье место, 7,48%). Однако призывы Microsoft отказаться от Internet Explorer пока не работают – устаревший браузер удерживает четвертую строчку в рейтинге с долей в размере 5,21%. Chrome в данном случае – непревзойденный лидер с его 69,28-процентной долей.

Windows как рекламная площадка

Microsoft использует Windows 10 для размещения рекламы практически с момента релиза ее первого стабильного билда. Следует отметить, что данная ОС распространяется на платной основе, то есть пользователи в буквальном смысле приобретают рекламу за собственные деньги.

Рекламные баннеры входят в стоимость Windows 10

Первый спам появился в Windows 10 еще в октябре 2015 г. – CNews писал, что его встроили в меню «Пуск» в сборке 10565, которую получили участники программы Windows 10 Insider Preview. В нем появился блок со ссылкой на рекомендуемое приложение в Windows Store. Пользователь мог скрыть рекомендацию конкретного приложения либо отключить весь блок. Это можно было сделать, кликнув по нему правой кнопкой мыши или в персонализации в системных настройках.

От DevOps к TestOps: как ускорить процессы тестирования новых приложений и ПО

Интеграция

В марте 2017 г. Microsoft интегрировала рекламу непосредственно в «Проводник» – штатный файловый менеджер Windows 10. Во время просмотра своих папок пользователи стали видеть предложение оформить подписку Office 365 Personal. Показ этой рекламы Microsoft позволяла отключить, но для этого пользователю необходимо было совершить ряд не совсем очевидных действий.

В декабре 2019 г. в Windows 10 впервые появилась неотключаемая реклама – Microsoft встроила ее в приложение Mail and Calendar («Почта и календарь») Пользователи стали видеть рекламу мобильного почтового приложения Microsoft. Убрать это предложение нельзя никак – даже если кликнуть по нему и установить мобильное ПО, оно по-прежнему будет отображаться.

Первый эксперимент Microsoft с полноэкранной рекламой в ОС

В феврале 2020 г. реклама стала частью меню «Пуск» в составе стабильных версий Windows 10. Microsoft отслеживала наличие в системе установленных сторонних браузеров и предлагала перейти на Edge. К примеру, пользователи браузера Firefox видели сообщение «Все еще пользуетесь Firefox? Microsoft Edge уже здесь» (Still using Firefox? Microsoft Edge is here).

В марте 2020 г. Microsoft начала экспериментировать с полноэкранной рекламой, то есть Windows 10 стала выводить рекламные объявления на весь экран, поверх других программ. Баннер под названием Get ever more out of Windows («Получите больше от Windows) пока рекламирует лишь другие программные продукты Microsoft, однако не исключена вероятность появления в них рекламы разработок сторонних компаний. В частности, он предлагает пользователям активировать дополнительные функции ОС.



Рекламу на стразы запускаем сразу — CMS Magazine

Пообщавшись с клиентом, мы получили представление о его целевой аудитории и особенностях бизнеса (товары для восточных танцев и рукоделия). В частности, обсудили сезонность, которая ярко проявляется в этой сфере.

Исходя из целей клиента мы сформировали следующие задачи:

  1. Увеличить объем качественного целевого трафика, что должно повлиять на рост количества заявок через сайт.
  2. Создать такую систему кампаний, которая позволит удобно управлять рекламой в зависимости от сезона.

С чего начали работу

Собрали семантику и настроили рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords:

  • Поисковые кампании по ключевым запросам. Сразу же поделили кампании по категории товаров, т.к. есть необходимость варьировать настройки по сезонности.
  • Кампания в сетях по ключевым запросам.

Рекламные кампании приводили качественный трафик. Из них мы выжали максимум целевых переходов на сайт, поэтому решили увеличивать объем трафика за счет дополнительных инструментов.

 

Промежуточные итоги

Мы собрали достаточное количество качественного трафика и настроили ретаргетинг: стали показывать пользователям, которые уже посещали сайт, новинки и популярные в данный момент товары.

Предполагалось решить следующие задачи:

  1. Рассказать о новом продукте, который пока редко ищут в интернете.
  2. Показывать баннеры с сезонными товарами пользователям прежде, чем они пойдут искать их в Яндексе или Google.

Ретаргетинг вернул заинтересованных посетителей на сайт. Наши действия также позволили привлечь посетителей на посадочную страницу с новым товаром, который на тот момент почти никто не искал в интернете (по всей России около 160 запросов в месяц).

Нововведения в рекламную кампанию

Клиент был открыт к нашим предложениям и согласился протестировать еще некоторые инструменты привлечения трафика, которые могли подойти для его сферы. Были настроены следующие типы кампаний:

  • МКБ (медийно-контекстный баннер на поиске). Клиент отрисовал собственные баннеры на самые интересные для него товары и общий баннер с информацией об интернет-магазине

У посетителей с МКБ наблюдался самый низкий процент отказов — всего 3,4% и самая высокая глубина просмотра — в среднем 7-8 страниц за сеанс. Кроме того, мы получили низкую цену клика, что для МКБ — весомый плюс.

  • Подключили смарт-баннеры на основании фида, предоставленного клиентом. Этот формат рекламы отлично подходит интернет-магазинам с большим ассортиментом. Пользователь видит карусель из тех товаров, которые уже смотрел на сайте конкурентов, а реклама ведет его на конкретную карточку товара.

 

Из статистики Яндекс.Метрики мы видим, что со смарт-баннеров приходит заинтересованная аудитория. Об этом говорит невысокий процент отказов (18,8%) и хорошая глубина просмотра (4,51) с учетом того, что мы ведем пользователя на конкретную карточку товара.

  • Настроили РСЯ по сегменту пользователей, похожих на тех, которые заказывали товары через сайт (клиент предоставил базу email адресов из своей CRM-системы). Этой аудитории мы показывали новинки, которыми редко интересуются напрямую через поисковик. Регулярно анализировали рекламную кампанию и в конечном итоге пришли к выводу, что эффективность РСЯ низкая (большой процент отказов, практически не было заявок), после чего отключили ее.

  • Тестировали динамическую кампанию на поиске, настраиваемую по фиду. В этом случае заголовок объявления подтягивается с сайта со всей информацией о товаре, в том числе, с ценой. Пришли к выводу о неэффективности динамической кампании, поскольку были недостатки в фиде, которые клиент не смог поправить (слишком широкие запросы приводили к тому, что некоторые объявления показывались нецелевой аудитории):

Все настроенные кампании мы продолжаем оптимизировать в процессе ведения:

  • регулярно “чистим” запросы (минусация на основании поисковых запросов),
  • добавляем корректировки ставок на основании информации от клиента и статистики Яндекс.Метрики,
  • создаем новые объявления,
  • ведем другие работы по рекламной кампании.

Что в итоге

По результатам проделанной работы мы достигли поставленных с клиентом целей:

1) Увеличили ежемесячный объем качественного трафика на сайт:

 

2) Построили структуру аккаунта таким образом, чтобы оперативно вносить изменения в рекламные кампании в соответствии с сезоном.  

Со слов клиента, через сайт регулярно поступают заявки как от крупных заказчиков, так и от частных лиц, которые тоже ему интересны. Мы в свою очередь продолжаем работать и оптимизировать рекламные кампании.

Перейти на сайт

Подходы, которые сразу же улучшат вашу рекламу в электронной коммерции

Опубликовано: 2021-06-18

Все мы знаем, насколько конкурентоспособной стала электронная коммерция. Неудивительно, что владельцы бизнеса открывают сотни новых способов продавать и запускать свои продукты и услуги в Интернете. Если вы также интересуетесь интернет-маркетингом, вы должны знать, как продавать продукты на разных платформах электронной коммерции.

Начиная с прямой поставки до категорий торговых площадок Facebook и Etsy, нет скрытых платформ, которые не были бы исследованы рекламодателями.

Нажмите кнопку воспроизведения, чтобы прослушать этот подкаст:

https://poweradspy. com/wp-content/uploads/2021/04/Approaches-That-Will-Immediately-Improve-Your-eCommerce-Advertising.mp3

До этой эры владельцы бизнеса должны были сесть и спланировать бюджет для продвижения своей продукции. Платформы электронной коммерции позволили легко размещать рекламу с использованием различных платформ в рамках своего рекламного бюджета. Для открытия бизнеса не обязательно иметь определенную сумму. Все зависит от того, как вы справитесь с небольшим финансированием.

Давайте начнем

Электронная коммерция — огромная платформа для исследования новых ниш. Всегда есть место для новых продуктов и услуг, и да, он предлагает больше. Маркетологи могут найти разные способы привлечь больше клиентов, разделяющих интерес к вашей нише. Никакой другой процедуры им проходить не нужно. Это довольно просто и понятно. Просто выберите нишу и начинайте рекламировать все больше и больше.

Новые владельцы бизнеса или те, кто пытается исследовать мир онлайн-маркетинга, всегда могут выбрать Facebook в качестве своего первого предпочтения. Причина в том, что Facebook — огромная платформа. Он привлекает огромных клиентов с разными нишевыми интересами. Так что вы всегда можете быть на высоте, если будете размещать более уместную рекламу.

Платформа электронной коммерции Facebook постоянно обновляется. Вы можете продолжать поиск новых категорий через день. И вы можете правильно разместить свои продукты и услуги. Facebook каждый день привлекает новых владельцев бизнеса к рекламодателям на этой платформе благодаря своей гибкости в продвижении продуктов. И они также могут каждый день приглашать больше клиентов для взаимодействия со своими товарами и услугами.

Вам нужно только знать, что сейчас в тренде на Facebook. Маркетологи должны позаботиться о типе рекламы, которую предпочитают смотреть пользователи Facebook. Вы также должны проверить их уровень вовлеченности и сообщения с огромным трафиком. Если вы можете получить информацию обо всем этом, вы сможете быть на шаг впереди своих конкурентов.

Узнайте, что работает на платформах электронной коммерции

Вы можете узнать, что сейчас в тренде на Facebook, запустив свои рекламные кампании на платформе. Вы также можете проверить варианты и соответствующим образом улучшить свои рекламные кампании. Но если вы продолжите создавать разные рекламные кампании и проводить их, вы можете потратить много времени.

Это также станет дорогостоящим, потому что любая рекламная кампания, которую вы создадите, будет включать в себя финансирование. Таким образом, в качестве альтернативы вы можете пойти на внедрение и инвестирование в инструмент рекламной разведки. С помощью этого инструмента вы можете следить за рекламными кампаниями ваших конкурентов, использовать их тактику и идеально строить свою кампанию.

PowerAdSpy — создан аффилированными лицами, для аффилированных лиц

PowerAdSpy — один из лучших инструментов для управления рекламой. Это помогает вам искать и идентифицировать тысячи объявлений на этой платформе. Вам нужно войти в свою нишу, и вы можете каждый день искать новую рекламу. Вы можете проверить рекламную кампанию своего конкурента и применить эту тактику в своей.

Вы также можете искать скрытые ниши, чтобы предоставить своей целевой аудитории наиболее органичную и креативную рекламу. Вы можете фильтровать объявления и добавлять в закладки те объявления, которые вам кажутся релевантными. Вы можете проверить эту рекламу позже. Вы также можете создавать подходящие объявления, просматривая другие кампании и используя их подходы.

Следовательно, вы можете работать с самой популярной рекламой на разных платформах, таких как Facebook, Instagram, Google и YouTube.

Вам нужен ярлык для электронной коммерции рекламы в Facebook ? Итак, у нас есть список примеров, которые помогут вам продвинуть ваши рекламные кампании.

Красивые картинки

Для лучшей рекламы в электронной коммерции на Facebook вы должны использовать высококачественные и профессиональные снимки с высоким разрешением. Он должен выделяться. Создайте другую атмосферу в новостных лентах пользователей. Не используйте изображения, уже имеющиеся в наличии. Попробуйте нажимать на новые изображения, изучающие ваши продукты со всех сторон, и размещать их на Facebook. Не используйте одни и те же картинки снова и снова. Он будет более корявым и однообразным.

Сделайте презентацию своих товаров и услуг более яркой и понятной. Все мы знаем, что пользователи социальных сетей предпочитают графическую или видеорекламу текстовой. Следовательно, создавайте или создавайте потрясающие графические объявления. Постарайтесь сделать его простым, но элегантным. Пусть ваша аудитория знает о каждом дюйме ваших продуктов. Причина в том, что какой бы текст вы ни добавили в сообщение, основное внимание будет уделено самому изображению.

Итак, необходимо разместить картинку, которая будет стильной, но рассказывающая о ваших товарах. Он должен выделяться на фоне других ваших постов и не выглядеть тусклым и плоским.

Показывать новые лица

Использование лиц в рекламе — это совершенно новая тактика для более адекватного продвижения вашей продукции. Причина в том, что вы рекламируете свою продукцию людям. И клиенты подключаются больше, когда видят разные лица в рекламе. Они бы не предпочли клипарты, так как они должны были бы быть живыми.

Попробуйте использовать лица, которые выглядят более привлекательными и приветливыми. Существует некий образ мышления, который привлекает и привлекает внимание новых пользователей. Попробуйте разместить видеорекламу, демонстрирующую правильное использование продукта. Клиенты будут визуализировать, используя это сами. Подход, о котором мы здесь говорили, творит чудеса для индустрии моды.

Если у них появляются свежие и новые лица с каждым новым запуском, они, как правило, привлекают больше пользователей. Потенциальные покупатели могут представить, как продукт будет выглядеть на них, увидев его на модели. Следовательно, они инициируют покупку.

Будь проще

Мы говорили о создании привлекательной и креативной рекламы. Но что указывает на простоту? Видите ли, нам не нужно заставлять нашу рекламу выглядеть OTT. Нам нужно сделать его простым и прозрачным, чтобы наша целевая аудитория могла понять причину публикации. Нам не нужно покрывать наши изображения многочисленными текстами, смайликами или другими отвлекающими элементами.

Постарайтесь сделать его простым и более ясным, чтобы ваши продукты привлекали безраздельное внимание публикуемого вами сообщения.

Призыв к действию

Это важный элемент, который вы должны добавить в свою рекламную кампанию. Пользователи просматривают Facebook в свободное время, а не с намерением совершить покупку. Если вы рекламируете на нем, вы должны убедиться, что ваша реклама привлекает больше потребителей.

Вы также должны разместить разные кнопки CTA. Эти кнопки призыва к действию должны перенаправлять пользователей на ваш официальный сайт. Теперь вашим потенциальным клиентам стало проще взаимодействовать и знакомиться с вашими продуктами и услугами.

Им не нужно искать его на какой-либо другой платформе даже после того, как они заинтересуются продуктами, которые вы продаете.

Социальное доказательство

Интернет-клиенты продолжают сравнивать разные бренды, занимающие схожую нишу. Они ищут более подходящие продукты по разумной цене. Они также проверяют вовлеченность и посещаемость рекламы продуктов, чтобы увидеть, как они работают в социальных сетях. Facebook — это платформа, на которой сообщество всегда находится в центре внимания.

Поэтому, если вы публикуете рекламу на этой платформе, вы должны размещать сообщения с отзывами клиентов и доказательствами. Он должен показать, что ваши продукты нравятся все большему количеству пользователей, и что они думают по этому поводу.

Ой! Я просто забыл упомянуть видеорекламу? Но тебе никогда не следует этого делать.

Видеореклама

Попробуйте разместить видеорекламу . С помощью видеорекламы вы сможете больше познакомиться с различными платформами и привлечь больше внимания. Видеорекламу можно просмотреть в разделе «Видео и просмотр» на Facebook. Вы также можете размещать рассказы, включающие видео.

Создание привлекательной видеорекламы, которая выделяется среди других, поможет вам опередить ваших конкурентов, потому что в настоящее время это очень популярно. Создавать видеорекламу стало намного удобнее. Вы также можете сделать это с помощью менеджера рекламы Facebook и создать подвижную графику с музыкой, играющей в фоновом режиме.

Ознакомьтесь с нашими последними сообщениями:

05 Тенденции раскрытия возможностей рекламы в электронной коммерции
Как повысить кликабельность Pinnacle в рекламе в Facebook Messenger
Выделитесь с новыми экономичными рекламными стратегиями в Facebook в 2021 году

Собираем все вместе

Прежде чем создавать новую рекламную кампанию электронной коммерции, помните, как ваши подписчики и целевая аудитория привлекают и создают трафик на ваших публикациях. Если вы разрабатываете кампанию, постарайтесь настроить таргетинг на всю группу пользователей. Создайте что-нибудь привлекательное и занимательное. Ваши сообщения стоит потратить некоторое время и посмотреть их, а не просто прокручивать их вниз. Причина в том, что вам нужно выделиться среди конкурентов.

Надеюсь, эта статья помогла вам узнать о рекламе в электронной коммерции. Есть ли что-то, что мы можем включить? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже. Я хотел бы получить известие от вас!

Российский Reebok сразу после публикации удалил рекламу с острыми феминистскими призывами

https://www.znak.com/2019-02-07/rossiyskiy_reebok_srazu_posle_publikacii_udalil_reklamu_s_ostrymi_feministskimi_prizyvami

2019.02.07

Сегодня в Instagram российского Reebok был опубликован пост о запуске проекта «Ни в какие рамки», проиллюстрированный фотографиями феминисток, спортсменок и их высказываниями. В числе прочих были подписи: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». После резкой критики пользователей соцсетей пост был удален и через некоторое время опубликован вновь без нескольких фотографий. 

Telegram-канал «Женская власть»

Удаление публикации пояснили тем, что «частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети». 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

#НИВКАКИЕРАМКИ В рамках совместного проекта с Залиной Маршенкуловой @mayachok_antihrista #НИВКАКИЕРАМКИ компания Reebok предоставила слово девушкам, которым есть, что сказать, и которые не стесняются быть собой. Их жизненные принципы в чем-то расходятся с существующими шаблонами о роли женщин в обществе, поэтому их слова могут восприниматься неоднозначно. Одинаково уважительное отношение ко всем существующим мнениям является одним из принципов компании Reebok. Бренд посчитал нужным дать возможность высказаться главным героиням проекта, которые профессионально занимаются традиционно «не женским» видом спорта — смешанными единоборствами. К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании. Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.

Публикация от  Reebok Russia (@reebok_russia) 7 Фев 2019 в 9:57 PST

 

Автором рекламы является ведущий специалист по маркетингу компании Reebok Александр Голофаст. Он рассказал телеканалу «Дождь», что после публикации ему позвонил начальник, который «сказал, что это ужасно, кошмарно, чудовищно», и потребовал удалить рекламу.

«Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всем руководством, утвердили все цитаты Залины [одна из участниц рекламы Залина Маршенкулова — создательница издания Breaking Mad и телеграм-канала „Женская власть“ — прим. Znak.com] не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России. Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо», — цитирует издание Голофаста. По его словам, он больше не планирует работать в Reebok.

Telegram-канал «Женская власть»Telegram-канал «Женская власть»

В российском представительстве Adidas, которому принадлежит Reebok, ситуацию на момент публикации новости не прокомментировали.

Хочешь, чтобы в стране были независимые СМИ? Поддержи Znak.com

Мы должны немедленно запретить таргетированную рекламу

Cambridge Analytica, Facebook, Google, слушания в Сенате, утечки данных … таргетированная реклама часто упоминалась в новостях, а также подвергалась частой критике в последнее время.

Что, если — выслушайте меня по этому поводу — вместо того, чтобы пытаться лучше регулировать это, мы категорически запретили это? Решение одной из наших самых сложных проблем с конфиденциальностью на сегодняшний день может иметь самый простой ответ.

Если бы компаниям не было разрешено собирать наши личные данные или использовать их для нацеливания на нас рекламы на основе этих данных, тогда не было бы необходимости регулировать или видеть негативные последствия целевой рекламы, потому что их бы не было.

Да, именно так зарабатывают деньги многие крупные технологические компании. Но если все мы чувствуем, что то, что они делают, неправильно, то, возможно, это должно измениться. DuckDuckGo, например, зарабатывает деньги на рекламе, но они показывают рекламу на основе поисковых запросов (а не личных данных ищущего человека), что не предполагает какого-либо таргетинга на основе личных данных. Поэтому, если мы введем в их поисковую систему «веганские булочки с корицей», нам потенциально может быть показана реклама веганских булочек с корицей (если они ничего не знают о нас, людях, выполняющих поиск).

Google и Facebook предлагают бесплатные услуги, потому что они убивают рекламу. Что само по себе не является злом. Но то, как они делают рекламу, таково, потому что они занимаются поведенческой рекламой, которая направлена ​​на рекламу всего: от сексуальной ориентации человека до его предполагаемого уровня депрессии, от того, беременны ли они или нет, до уровня их дохода. . Затем они могут увеличить свой доход от рекламы, показывая рекламу, на которую люди захотят нажать, даже если они подстрекательские, ненавистные, манипулятивные или просто ложные.

Поведенческая реклама вызвала бум огромных технологических компаний и их прибылей. Это стало такой бизнес-моделью, направленной на увеличение доходов, что теперь существует совершенно новая экосистема брокеров данных для покупки и продажи личных данных между рекламными компаниями и издательскими компаниями. И, к сожалению, поскольку это еще не запрещено, это полностью законно.

«Единственная причина, по которой Facebook и другие компании собирают эти данные, покупают эти данные — крадут эти данные — потому что эти данные очень ценны», — сказал Дэвид Хайнемайер Ханссон на слушаниях в Конгрессе. «Если вы уменьшите ценность этих данных почти до нуля, то весь стимул исчезнет».

Поскольку этот вид рекламы очень прибылен, это также означает, что компании будут прилагать все усилия для сбора личных данных обо всех нас, потому что они знают, насколько легко и законно продавать. Регулирование целевой рекламы — это бандаж, тогда как их запрет был бы решением. Это мгновенно решит проблемы конфиденциальности, политические манипуляции, дезинформацию в рекламе и многое другое.

Такой запрет по принципу «все или ничего» на таргетированную рекламу тоже не станет шагом назад в темные века технологий.Компании по-прежнему смогут делать нам конкретные и иногда даже разумные предложения, например, если бы я смотрел Top Gear на Amazon Prime, он, вероятно, предлагал бы The Grand Tour или Seamen (та же тема, те же ведущие). Или Amazon может предложить другой вкус Clif Bar, если тот, на который я смотрю, распродан. Но запрет не позволит компаниям делиться / продавать эти данные из своего программного обеспечения кому-либо еще в Интернете.

Таким образом, я мог быть в Prime Video и видеть рекомендуемый контент, но реклама The Grand Tour или Clif Bars не отслеживала меня в Интернете в течение нескольких месяцев.Или даже, если я ищу что-то в поисковой системе, эта поисковая система может предложить что-то лучшее для поиска на основе слов, которые я использовал в своем поиске. Но, что наиболее важно, эти данные будут использоваться только для внутренних целей. Он не будет продаваться брокерам данных, политическим кампаниям, иностранным правительствам или кому-либо еще.

В ЕС уже есть люди, которые подали юридические жалобы, утверждая, что поведенческая или таргетированная реклама нарушает закон о конфиденциальности GDPR. Поскольку для большинства объявлений с таргетингом, показываемых пользователям, ставки устанавливаются рекламодателями, пользователи не могут дать согласие на это назначение ставок в реальном времени, поэтому может быть, что это технически запрещено GDPR.В Калифорнии новые законы о конфиденциальности могут дать пользователям больше прав отказаться от продажи и обмена своими данными. Так что, хотя запрета нет, новые законы, по крайней мере, похоже, сдвигаются в этом направлении.

Запрет на таргетированную рекламу, вероятно, не уничтожит все компании, покупающие или продающие рекламу. Единственное, что перестанет существовать, — это наши личные данные, которые покупаются и продаются, а затем используются против нас.

Facebook запрещает честную сигнальную рекламу в Instagram

Рисунок: Signal

Согласно опубликованному во вторник сообщению в блоге Signal, из-за серии рекламных объявлений в Instagram, запускаемых платформой с позитивной конфиденциальностью Signal, приложение для обмена сообщениями загружалось с рекламной платформы первого.Рекламы предназначались для того, чтобы показать пользователям набор данных, которые Instagram и его материнская компания Facebook собирают о пользователях, путем … таргетинга на этих пользователей с помощью собственных рекламных инструментов Instagram.

Фактическая идея рекламной кампании довольно проста. Поскольку Instagram и Facebook используют одну и ту же рекламную платформу, любые данные, которые собираются при прокрутке каналов Insta или Facebook, попадают в одну и ту же выгребную яму данных, которые впоследствии можно использовать для таргетинга на любую платформу.

На каждой из этих платформ вы также можете настраивать таргетинг на людей, используя почти бесконечный массив точек данных, собранных группой объектов Facebook.Эти данные включают в себя базовые данные, такие как ваш возраст или город, в котором вы можете жить. Они также могут включать более подробные сведения: скажем, ищете ли вы новый дом, одиноки ли вы или действительно ли вам нравится энергетические напитки.

Графика: Signal

На основе таких минутных данных Signal смог создать несколько супертаргетированных рекламных объявлений, которые были помечены точными спецификациями таргетинга, которые использовались в Signal. Если реклама была нацелена на поклонников K-pop, в рекламе говорилось об этом. Если объявление было нацелено на одного человека, в объявлении говорилось об этом.И если реклама была нацелена на лондонских разведенных, имеющих ученые степени в области истории искусств, в рекламе говорилось об этом.

G / O Media может получить комиссию

Судя по всему, Facebook не был сторонником такой прозрачности в своей системе. Хотя компания еще не ответила на запрос Gizmodo о комментарии, в сообщении блога Signal говорится, что рекламный аккаунт, использовавшийся для показа этих объявлений, был закрыт до того, как эти объявления достигли целевой аудитории. Лично я считаю, что это позор — мне бы очень хотелось увидеть рекламу, которая показывала бы то, что на самом деле думает обо мне Instagram.

Обновление 13:00 ET, 5 мая: В ответ на блог Signal Facebook отрицал, что заблокировал аккаунт Signal за размещение рекламы, и обвинил организацию в проведении пиар-трюков.

«Это трюк Signal, который даже не пытался запустить эту рекламу — и мы не закрыли их рекламный аккаунт за попытку сделать это», — заявили в Facebook. «Если бы Signal попытался запустить рекламу, некоторые из них были бы отклонены, поскольку наша политика в отношении рекламы запрещает рекламу, в которой утверждается, что у вас есть определенное заболевание или сексуальная ориентация, о чем Signal должен знать.Но, конечно, их целью никогда не было размещение рекламы — они были направлены на популяризацию ».

Signal, в свою очередь, опроверг утверждения Facebook, заявив в Twitter: «Мы действительно пытались запустить их. Рекламные объявления были отклонены, и Facebook отключил нашу рекламную учетную запись. Это настоящие скриншоты, о чем Facebook должен знать ».

Мы связались с Facebook и Signal для получения дополнительной информации и обновим ее, когда она станет доступна.

Повторите попытку Скотти Мура директору по маркетингу немедленно прекратить всю мобильную рекламу

Тоби Ван Сантворд

В ответ на опубликованное VentureBeat Скотти Мур «Открытое письмо директорам по маркетингу: немедленно прекратите всю мобильную рекламу», да, у нашей отрасли действительно есть проблемы с мобильной рекламой. Маркетологи тратят деньги на мобильные кампании, которые приводят к ошибочным и мошенническим кликам, и они не могут сказать, просматривается ли их реклама на самом деле.

Но решение состоит не в том, чтобы «прекратить всю эффективную мобильную рекламу сегодня и повысить качество обслуживания с помощью фирменных приложений». Скорее, нам как отрасли необходимо сотрудничать — маркетологам, издателям и техническим партнерам — для улучшения мобильной рекламы.

Нам необходимо установить стандарты того, как мы измеряем мобильность, выявляем злоумышленников и улучшаем качество обслуживания клиентов.

Когда маркетологи впервые осознали, что потребители, смотрящие телевизор, могут переключать канал и что их рекламу нельзя просматривать — несмотря на рейтинги шоу, которые предполагали иное — и что трудно измерить влияние, прекратили ли они всю телевизионную рекламу?

Задача нетривиальная, но есть несколько простых вещей, которые мы можем сделать для начала.

Избавьтесь от кликов
Мобильные объявления обычно имеют высокий рейтинг кликов. Однако давайте посмотрим правде в глаза: действительно ли мобильная реклама намного лучше, чем люди нажимают на нее чаще? Скорее всего, не.

На мобильные объявления нажимают, когда пользователи пытаются закрыть их и когда они пытаются прокрутить страницу вниз. Это феномен «толстых пальцев» — не путать с феноменом «короткопалого вульгарного» кандидата от одной из основных партий.

Маркетологи и поставщики технологий давно обсуждают ценность использования показателей кликов.

Бесчисленные исследования показали, что клики не связаны с покупкой.

Из-за дизайна мобильных объявлений потребителям очень сложно закрыть рекламу и перейти к нужному контенту, что приводит к случайным кликам.Престижность таким компаниям, как Google, которые начали предпринимать шаги для решения этой проблемы в прошлом году.

Сделать мобильную рекламу более естественной
Одним из самых больших недостатков мобильной рекламы была попытка отрасли внедрить настольные маркетинговые решения в мобильные.

Потребители блокируют или игнорируют рекламу, когда она мешает им воспринимать и затрудняет получение нужной информации.

Большая часть мобильной рекламы не привлекает и не персонализирует среду издателя или потребительский опыт.

Маркетологам необходимо сотрудничать с издателями для создания рекламного опыта, который соответствует размеру экрана, выделяет бренд и уважает потребительский опыт.

Задача состоит в том, чтобы сделать это в масштабе и проводить мобильные кампании без создания индивидуальных решений для издателей.

Собственные компании, такие как AdsNative, Sharethrough и TripleLift, могут помочь в этом развитии.

Не убегайте от мошенничества — боритесь с ним лицом к лицу
Мошенничество — это то, что преследует бренды в мире настольных компьютеров в течение пяти лет, а теперь оно распространяется и на мобильных устройствах.

Куда делаются глазные яблоки и бюджеты, так и идут мошенники.

Хотя на решение проблемы с ботами ушло время, а работа еще не завершена, такие компании, как Integral Ad Science и WhiteOps, установили стандарты и решения для защиты бренда и мошенничества. Эти усилия дали нам фору в мобильной индустрии.

Такие компании, как Moat, проделывают огромную работу, чтобы помочь маркетологам решить проблему видимости на мобильных экранах — метрике, на которую охотятся мошенники.

Маркетологи должны принять участие в этих первых усилиях по наведению порядка.Не убегайте от обмана. Боритесь с этим лицом к лицу.

Теперь фирменные приложения — отличная возможность для маркетологов. При правильном исполнении они устанавливают связь с потребителями и интегрируют бренды в среду, в которой потребитель дал разрешение на продажу.

Но реальность такова, что потребители не собираются тратить существенную часть своего времени на брендовые приложения. Они будут по-прежнему в основном использовать небрендовые приложения и мобильный Интернет для таких вещей, как новости, карты, погода и социальные сети.

Реклама в небрендовых приложениях отличается огромными масштабами и эффективностью. Не говоря уже об очевидной проблеме, заключающейся в том, что брендам нужен небрендовый инвентарь, чтобы продавать свои брендовые приложения потребителям.

Вместо того, чтобы убегать от мобильной рекламы, нам нужно работать вместе, чтобы сделать ее лучше для маркетологов.

Итак, какой вывод здесь?

Ответ — не отказываться от мобильной рекламы.

И сохранение статус-кво — тоже не выход.

Решение — усердно работать над устранением критических проблем.

Нам нужно, чтобы бренды, издатели и технологические компании сидели за столом вместе, создавая полезные для потребителей впечатления, которые можно надлежащим образом измерить.

Тоби Ван Сантворд — региональный вице-президент по продажам Dstillery, Сан-Франциско. Свяжитесь с ним по адресу [электронная почта защищена]

Почему каждая компания должна ориентироваться на латиноамериканских потребителей (начиная с немедленного начала)

И 7 вещей, которые маркетологи должны знать о стремительном росте латиноамериканского населения

Добро пожаловать в новую многокультурную Америку.С недавним выпуском данных переписи населения США за 2020 год стало ясно, что бывшие группы «меньшинства» в Соединенных Штатах быстро завоевывают позиции традиционного большинства белого населения, которое начало сокращаться более десяти лет назад. В частности, стремительно растет один сегмент населения: испаноязычные американские потребители, которых насчитывается более 63,6 миллиона человек, и которые сегодня являются самым быстрорастущим сегментом населения США.

Последний отчет Claritas, The 2021 Hispanic Market Report , предсказывает, что U.На испаноязычное население в ближайшие пять лет будет приходиться 67% от общего прироста населения США. Ожидается, что покупательная способность латиноамериканских потребителей, которая в 2020 году составила 1,9 триллиона долларов, также продолжит расти, превысив 2 триллиона долларов к концу 2021 года.

Маркетологи, ориентированные на более молодые возрастные группы, должны быть особенно заинтересованы в испаноязычном рынке, поскольку испаноязычные потребители сегодня составляют 23,5% миллениального населения США, а это означает, что почти каждый четвертый представитель миллениума в настоящее время является латиноамериканцем.А к 2026 году 27,2% населения США в возрасте до 30 лет будут латиноамериканцами.

Если вы маркетолог, который хочет создать кампании, специально предназначенные для использования 2 триллиона долларов в расходах латиноамериканцев, вот несколько полезных вещей, которые нужно знать:

  • Латиноамериканцы в США реже пользуются традиционными банковскими услугами, чем другие группы населения, но с большей вероятностью пользуются услугами онлайн-платежей, такими как Apple и Google Pay. Фактически, латиноамериканцы на 46% чаще, чем неиспаноязычные американцы, не имеют банковского счета, но взрослые латиноамериканцы на 26% чаще, чем в среднем, используют Apple Pay и на 22% чаще используют Google Pay.
  • 99% латиноамериканцев пользуются мобильными телефонами, 81% получают счета, а 19% пользуются услугами предоплаты. S. Выходцы из Латинской Америки также предпочитают телефоны Apple и Samsung и на 27% чаще говорят, что поменяют провайдера беспроводной связи в ближайшие 12 месяцев.
  • Латиноамериканцы не только готовы сменить оператора сотовой связи, они также любят делать покупки для страховки. Согласно исследованию Claritas, 24% семей в США, которые делали покупки в Интернете для получения медицинской страховки за последние 6 месяцев, были латиноамериканцами.Латиноамериканские потребители также с большей вероятностью делали покупки для автострахования — 12% делали покупки по сравнению с 8% неиспаноязычных.
  • В следующие пять лет испаноязычные потребители в США будут крупными покупателями как одежды, так и автомобильных товаров и услуг. Согласно исследованию Claritas, в следующие пять лет на выходцев из Латинской Америки будет приходиться примерно 34% роста розничных покупок одежды, а к 2026 году их расходы достигнут примерно 49 миллиардов долларов. И примерно 66% роста расходов на автомобили. запчасти, оборудование и аксессуары будут поступать от латиноамериканских семей в ближайшие пять лет.
  • 58% латиноамериканцев уже перерезали кабель — и они также, как правило, большие стримеры. Согласно исследованию Claritas, выходцы из Латинской Америки на 34% чаще, чем в среднем, смотрят телепередачи в прямом эфире на своих мобильных телефонах, а популярными вариантами потоковой передачи являются Netflix и Amazon Prime.
  • Чтобы привлечь внимание испаноязычных потребителей в социальных сетях или Интернете, попробуйте Instagram и Snapchat; сайты со скидками, такие как CraigsList и Groupon; или поисковые сайты, такие как Yahoo !. При изучении использования Интернет-сайта за 30-дневный период Claritas обнаружил, что 33% латиноамериканцев посещали Instagram по сравнению с 21% латиноамериканцев, и 25% латиноамериканцев посещали Snapchat по сравнению с 13% не латиноамериканцев. Вдобавок 23% латиноамериканцев посетили CraigsList по сравнению с 16% неиспаноязычных и 21% посетили Groupon по сравнению с 13% неиспаноязычных.
  • Каждый сегмент латиноамериканского населения уникален и должен быть соответствующим образом выбран. Показательный пример: каждый третий латиноамериканец американцев зависит от испанского языка или предпочитает двуязычный испанский.

Хотя понимание большей части латиноамериканского населения полезно, еще большую ценность дает понимание того, как именно обращаться к конкретным слоям латиноамериканского населения. Claritas помогает в этом ведущим маркетологам — как крупным, так и мелким.

Благодаря Claritas один производитель продуктов питания увеличил продажи продукта, который, по его мнению, понравится латиноамериканскому и азиатскому населению США, на 300% — всего за один год. Компания использовала данные Claritas для определения различных мультикультурных сегментов.Затем была проведена целевая розничная кампания, в ходе которой были оптимизированы запасы и маркетинг с учетом конкретных мультикультурных потребительских сегментов, совершавших покупки в каждом магазине.

Компания розничной торговли обувью и одеждой Andrea USA использовала инструмент сегментации Claritas CultureCode® HISPANICITY ™, чтобы привлечь латиноамериканских торговых агентов. Итоговая кампания в социальных сетях и электронной почте привела к увеличению CTR на 25,3% и увеличению конверсий на 1100%.

Итог таков: любая компания, продающая U.Потребителям S. было бы неблагоразумно игнорировать растущее мультикультурное население в Соединенных Штатах. С его быстро растущим населением, растущей покупательной способностью и склонностью к молодежи, латиноамериканский сегмент населения США представляет собой прибыльную возможность для опытных маркетологов — как сегодня, так и в ближайшем будущем.

Чтобы запросить копию последнего отчета из серии мультикультурных отчетов Claritas под названием «Новый американский мейнстрим», посетите The 2021 Hispanic Market Report

Как немедленно привлечь больше потенциальных клиентов, привлечь больше клиентов и заработать больше денег: Норт, Джон, Идс, Тони: 9781647645663: Amazon.com: Книги

Семикратный № 1 Amazon International, Wall Street Journal и USA Today Автор бестселлеров …

Джон Норт считается разносторонним и опытным предпринимателем с солидным опытом в области бухгалтерского учета, банковского дела, управления бизнесом, финансов , Персональное развитие, информационные технологии, программное обеспечение и стратегический маркетинг.

Джон написал семь бестселлеров №1 о книгоиздании, бизнес-стратегии и интернет-маркетинге, а также книгу о сквоше.

Его последняя книга «Власть» заняла 4 место в списке бестселлеров Wall Street Journal и 83 место в списке бестселлеров USA Today.Книга также была №1 научно-популярной литературы на Amazon и №14 в целом по магазину.

Джон — генеральный директор Evolve Systems Group. Он серийный предприниматель, создавший множество продуктов и услуг, призванных расширить возможности владельцев бизнеса и предпринимателей. Некоторые из этих предприятий включают: Evolve Global Publishing, Evolvepreneur.app, Evolvepreneur.club, EvolveYourBusiness и Evolve Mobile.

Джон увлечен тем, что помогает владельцам бизнеса стать более умными и стратегически подходящими к своим маркетинговым усилиям.Он постоянно расширяет границы возможного в эту современную эпоху и широко известен среди своих коллег как очень новаторский и очень творческий в своем подходе.

Evolve Global Publishing — это сервис премиум-класса, который Джон создал, чтобы помочь тысячам, а не сотням предпринимателей. Он считает, что любой может следовать системе к успеху, но недостающие ключи — это реализация и подотчетность. Платформа Evolve Global Publishing и ее методологии позволяют предпринимателю и потенциальному автору создать и опубликовать свою книгу всего за 90 дней, не написав ни единого слова!

Его последнее предприятие, Evolvepreneur.app — это универсальная платформа, предназначенная для того, чтобы позволить предпринимателям контролировать свое будущее и меньше полагаться на использование социальных сетей для управления своим бизнесом в Интернете.

Джон живет в Сиднее, Австралия, с женой и сыном и играет в сквош 5 дней в неделю.

После окончания школы в 15 лет он начал свою первую работу в качестве банковского служащего в небольшом провинциальном городке. В течение следующих 12 лет его роли в банке включали фронт-офис, надзор, юриспруденцию и кредитование.Банк научил его многим навыкам; включая управление, системы и процедуры, а также то, как обращаться с недовольными клиентами!

Попутно прошел обучение на врача скорой помощи и государственной службы экстренной помощи. Он даже получил награду Дня Австралии за заслуги перед местным сообществом.

В 1989 году Джон начал очень интересоваться зарождающейся компьютерной революцией и основал на неполный рабочий день бизнес по производству компьютеров и программного обеспечения для бухгалтерского учета. После создания и работы над этим новым бизнесом он вскоре осознал огромные возможности, которые открывались в области технологий, поэтому он ушел из банка и начал работать над своим новым бизнесом на полную ставку.За несколько лет его регулярная выручка быстро выросла до более чем 1,5 миллиона долларов в год.

В 2000 году в Австралии была введена новая система налога с продаж «GST», и его бизнес переходил от бума к спаду — новый налог заставлял компании в массовом порядке компьютеризовать отчетность, которую они должны были делать, что поглощало все новые доходы будущих лет. . Компьютерная революция больше не была революцией — австралийское правительство заставляло все предприятия, большие и малые, развиваться. Итак, в 2001 году рынок Complete Business Results почти полностью исчез.

Джон столкнулся с первым крупным бизнес-провалом и был вынужден закрыть бизнес, но ему посчастливилось получить новую работу в качестве генерального директора своего поставщика программного обеспечения для бухгалтерского учета в Сиднее.

После шести месяцев работы снова в качестве сотрудника Джон сделал успешную попытку взять на себя их австралийские операции в качестве единственного дистрибьютора и снова стать индивидуальным предпринимателем. В течение нескольких лет, с годовой выручкой более 2,5 миллионов долларов (почти 80% повторяющихся), они стали № 2 в мире для крупного бренда программного обеспечения для бухгалтерского учета.

За эти годы он много узнал о развитии регулярных доходов, разработке программного обеспечения, переговорах, маркетинге, продажах и управлении людьми.

В 2013 году Джон продал дистрибьюторскую компанию, чтобы сосредоточиться на своем новом предприятии «Evolve Systems», которое предоставляло клиентам услуги цифрового маркетинга. Попутно он стал издателем гибридных книг и участвовал в издании более 2000 книг.

Его следующее предприятие, evolvepreneur.app, будет опираться на весь его предыдущий опыт, а затем еще немного!

Evolvepreneur.миссия приложения — начать революцию, которая поможет предпринимателям создать свою собственную полноценную бизнес-систему, которая сможет конкурировать с основными платформами социальных сетей.

Его цель — помочь предпринимателям перестать быть винтиком в машине и вместо этого создать свою собственную машину!

Как местный бизнес сразу начал звонить с помощью мобильной рекламы в Facebook

Посмотрите, насколько хорошо ваш веб-сайт и SEO работают в поиске Google.
(занимает 15 секунд или меньше)

Практически сразу после запуска мобильной рекламной кампании нашего клиента в Facebook, наряду с простым мобильным веб-приложением с кнопкой «позвонить одним касанием», они начали получать звонки от новых клиентов, которые хотели узнать расценки…

Мобильная реклама Facebook была самой эффективной формой платной рекламы, которую я когда-либо видел. Я понимаю, что это своего рода «коленная реакция» на мой недавний опыт общения с одним из моих местных бизнес-клиентов. Но, ребята, я говорю вам, трудно игнорировать результаты, которые эта мобильная рекламная кампания Facebook приносит моему клиенту.

Результаты мобильной рекламной кампании Facebook

Прежде чем я углублюсь в то, как именно я создал эту конкретную мобильную рекламную кампанию Facebook и как я активно ею управляю, позвольте мне сначала рассказать вам о некоторых из первых результатов.

Входящие звонки: 4 входящих звонка от новых клиентов за 3 дня.

Может показаться, что это не так уж много (а если это не так, то вы, вероятно, не местная сервисная компания), но этот конкретный клиент уже несколько месяцев переживает спячку. Время от времени ему иногда звонят, но все они от рефералов. Я знаю, что рекомендации — это ключ к любому бизнесу, и я, конечно, не стану отрицать их ценность. Но его самая большая проблема заключалась в том, чтобы найти новых клиентов, а не только рефералов. И все, что мы пытались сделать в течение последних нескольких месяцев, просто не вызывало того отклика, которого он ожидал, — даже несмотря на то, что он занимает первое место в Google по целевым ключевым фразам.

Для сравнения, этот клиент занимает первое место в Google по широкому диапазону локально ориентированных ключевых фраз, относящихся к его услугам. Я уже говорил об этом раньше — трудно спорить с ценностью занимать первое место в Google. То есть, занимая первое место, вы фактически привлекаете новых клиентов.Но когда вы занимает первое место в Google и все еще не подключаетесь к новым клиентам, то либо люди на самом деле не ищут те фразы, которые вы ожидали, либо занимая первое место в Google по этой конкретной фразе, не удерживает долю рынка. ценность, которую мы ожидали. Очевидно, что в этом случае рыночная стоимость списка фраз, на которые мы ориентировались, не соответствовала ожидаемому нами значению.

Итак, когда мы запустили его мобильную рекламную кампанию в Facebook, и он почти сразу начал получать новые входящие звонки от клиентов, я уверен, вы можете представить его энтузиазм!

Немного о клиенте

Далее я хочу рассказать вам об услугах, которые предлагает мой клиент, и о том, как мы использовали параметры таргетинга Facebook для улучшения охвата его рекламной кампании. Во-первых, мой клиент устанавливает невидимые заборы для собак в Афинах, штат Джорджия, и некоторых ближайших округах. Поскольку мой клиент — местный бизнес в районе Афин, он не особо заинтересован в поездке за 100 миль для обслуживания клиента. Теперь он был готов сделать это в прошлом, но он считает (правильно), что в районе метро Афин есть много бизнеса, который можно создать — это просто вопрос определения наиболее эффективной рекламы для реализации этого потенциала. клиенты.

И вот здесь в игру вступила мобильная реклама Facebook!

Вот краткое изложение реализованной нами стратегии таргетинга:

  • Радиус 25 миль вокруг Афин: мы начали с вопроса: «Как далеко вы готовы проехать, чтобы обслуживать новых клиентов?» Радиус мили, на котором мы остановились, составлял 25 миль. Это означает, что реклама никогда не будет показана людям, находящимся дальше 25 миль от целевой области метро — в данном случае Афин, Джорджия. Инструмент радиуса таргетинга — мощный маркетинговый инструмент, потому что, несмотря ни на что, ваши объявления не будут показываться людям, находящимся за пределами вашего заранее определенного маркетингового радиуса, что позволяет вашим объявлениям показываться на очень целевом географическом рынке.
  • домовладелец и параметры стоимости дома: с тех пор, как мой клиент установил электрические заборы для собак, следующий набор демографических данных не стал для нас проблемой при создании его кампании. Очевидно, что клиентской базой моих клиентов будут домовладельцы, у которых есть хотя бы одна собака.В этом случае установка требования «домовладелец» позволяет нам нацелить нашу рекламу на более конкретную клиентуру. Таким образом, мы знаем, что, несмотря ни на что, его реклама будет показываться только тем людям, которые являются домовладельцами. Сделав еще один шаг, мы установили минимальный порог стоимости дома. С Facebook просто удивительно, как вы можете детализировать и настроить целевой диапазон цен для дома. В данном конкретном случае мы хотели установить минимальную стоимость дома в 150 000 долларов без максимальной стоимости (я считаю, что это уровень в 1 миллион долларов и выше).Здесь можно догадаться, но я предполагал, что домовладельцы, которые, скорее всего, заинтересуются электрическим забором для собак, будут теми, у кого есть собака и которые потенциально могут иметь дополнительные деньги, чтобы инвестировать в услуги клиента. Итак, начальная стоимость дома (во всяком случае, в моем представлении) была $ 150 000.
  • Интересы: Этот элемент, вероятно, было легче всего установить, поскольку нашей целью было охватить домовладельцев, владеющих собаками. Следующим очевидным механизмом нацеливания был охват людей, интересовавшихся «собаками».Итак, в разделе интересов инструмента таргетинга рекламы мы просто выбрали «собак» как интерес и оставили все как есть.


Итак, чтобы подвести итоги демографии таргетинга, вот что у нас было на данный момент:

  1. Таргетинг на мобильные устройства с рекламой в Facebook
  2. Нацелено на людей, живущих в пределах 25 миль от Афин, штат Джорджия.
  3. Домовладельцы с минимальной стоимостью дома 150 000 долларов без максимальной стоимости дома.
  4. Ориентация на людей в Facebook, интересующихся «собаками».

Копия объявления: создание стимула

Сначала позвольте мне поделиться с вами снимком экрана с рекламой — это настольная версия, а не мобильная версия:

Вариантом рекламы, который мы решили использовать, был пост в Facebook. По сути, это эквивалент публикации сообщения на странице Facebook и превращения его в рекламу. А поскольку мы преобразовывали сообщение на странице Facebook в рекламу, у нас была возможность создать сообщение в текстовой части, которое, надеюсь, заставит людей позвонить моему клиенту, чтобы узнать цену.Итак, мы вернулись к проверенному и проверенному методу создания отличного предложения и ко всем, кто звонил сейчас, чтобы узнать.

Копия, которую мы использовали в объявлении, была следующей: «Позвоните сегодня, чтобы получить 20% скидку на ваш невидимый забор для собак в Афинах!»

Используя «призыв к действию» со стимулом, мы смогли по крайней мере достучаться до людей, которых где-то интересовала идея установить невидимый забор для собак, и дать им возможность принять решение. Когда люди увидели предложение «20% скидка при звонке», я считаю, что люди были вынуждены сделать шаг, чтобы хотя бы позвонить и узнать.

Стимул в рекламном тексте — веская, убедительная причина, почему кому-то следует позвонить — в любом случае, я считаю, это то, что во многом способствовало отклику моего клиента на это объявление.

Результаты!

Мы запустили рекламную кампанию в пятницу, и к обеду понедельника наш клиент получил 4 подтвержденных входящих звонка от потенциальных клиентов, которые хотели узнать цену на невидимое ограждение для собак. Довольно сильный отклик от этой конкретной мобильной рекламы Facebook.

Как насчет вашего опыта?

Итак, теперь ваша очередь … Был ли у вас подобный опыт с рекламой в Facebook? Если да, то я хотел бы услышать о вашем опыте, вашей стратегии таргетинга и о том, какие объявления Facebook для мобильных устройств или для настольных компьютеров лучше всего подходят для вашей кампании!

6 советов по немедленному улучшению вашего некоммерческого электронного маркетинга

17 сен.

6 советов по немедленному улучшению электронного маркетинга вашей некоммерческой организации Отправлено в 16:57 в сообщениях блога Шари Рудольф

Для некоммерческих организаций борьба за цифровой маркетинг реальна.

Постоянно появляются новые технологии, инструменты и каналы. Социальные сети — это сам по себе зверь, требующий постоянного внимания, чтобы оставаться в курсе последних тенденций (мы смотрим на вас, TikTok).

Но маркетологи продолжают возвращаться к старой доброй электронной почте.

Это потому, что он дешев в использовании, суперэффективен и прост в развертывании.

Мы уже говорили о передовых методах электронного маркетинга. Прочтите в нашем блоге «6 способов для некоммерческих организаций максимально использовать электронный маркетинг».

Сегодня мы даем еще 6 советов — 6 способов мгновенно улучшить свой некоммерческий электронный маркетинг, о которых вы, возможно, еще не знали.

Одна история, один призыв к действию

Как и большинство некоммерческих организаций, вы, вероятно, отправляете ежемесячный информационный бюллетень с обзором ваших последних обновлений и статей в блогах. Но самые эффективные электронные письма обычно более сфокусированы. Подумайте одну историю, один призыв к действию. Когда вам есть чем поделиться, люди замечают это. Смешайте регулярные рассылки с рассылкой электронных писем по одной теме, а затем попросите читателей предпринять одно действие. Это особенно хорошо работает при сборе средств или когда вы хотите рассказать истории.

Отправить еще электронные письма

Большинство некоммерческих маркетологов очень осторожно относятся к частоте своих электронных писем. Вы боитесь, что люди будут раздражены, если увидят слишком много писем от вашей организации. Но поверьте мне: вы можете и должны чаще отправлять электронные письма. Во-первых, не все видят каждое отправляемое вами электронное письмо. Кроме того, ваша аудитория каждый день наполняется маркетинговыми рассылками. Еще один в их почтовом ящике от организации, которую они поддерживают, не будет раздражать.Это действительно можно было бы приветствовать.

Если сейчас вы отправляете один раз в месяц, попробуйте 2–3 раза в месяц. Если в настоящее время вы отправляете еженедельно, попробуйте добавлять еще одну в неделю. Посмотрите, подходит ли вам увеличение частоты. Но внимательно следите за тем, как вы отказываетесь от подписки!

Знайте свои ориентиры

Кстати о количестве отказов от подписки… Вы слышали это раньше: если вы не можете измерить это, вы не можете улучшить его. Отслеживание ваших ключевых показателей — важная часть оптимизации ваших кампаний.Во-первых, вы должны знать отраслевые стандарты. К счастью, сотрудники Campaign Monitor провели для нас исследование. Согласно их глубокому анализу кампаний электронного маркетинга для некоммерческих организаций:

  • Средняя открываемость составляет 20,39%. Это процент подписчиков, открывших вашу электронную почту.
  • Средний рейтинг кликов составляет 2,66%. Ваш рейтинг кликов показывает процент подписчиков, которые посещают ваш сайт и в конечном итоге совершают конверсию из-за электронной почты.
  • Средний рейтинг открытий — 12.99%. Рейтинг открытий электронных писем — это процент посетителей электронной почты (тех, кто открывает электронное письмо), которые нажимают на ссылку или изображение в электронном письме.
  • Средний показатель отказа от подписки составляет 0,17%. Это один из индикаторов того, как ваша аудитория реагирует на ваш контент. Если вы заметили, что у определенного типа контента больше тех, кто отказался от подписки по сравнению с другим контентом, вам стоит подумать о причинах и внести коррективы.

Чтобы получить более подробную информацию об этой статистике, прочитайте полезное руководство Campaign Monitor.Если ваши электронные письма не работают на этом уровне, вам нужно поработать. Если они их превзойдут, поздравляю!

Поэкспериментируйте с текстовыми сообщениями электронной почты

Заманчиво видеть в своем почтовом ящике все эти красивые, продуманные электронные письма от ваших любимых брендов и захотеть скопировать их для своей некоммерческой организации. Но текстовые электронные письма могут быть весьма эффективными, если все сделано правильно. А поскольку они не содержат больших изображений, такие письма с меньшей вероятностью попадут в папку для спама.Текстовые электронные письма действительно сосредотачивают внимание читателя на том, что вы говорите. Так что убедитесь, что у вас есть сильное сообщение или история, которыми вы можете поделиться.

Сделайте свой адрес электронной почты более профессиональным

Если вы все еще используете адрес электронной почты Gmail (или даже адрес Hotmail или AOL) в качестве официального адреса электронной почты вашей организации, пришло время повысить уровень вашей электронной почты. Когда вы используете то, что выглядит как личный адрес электронной почты, у потенциальных спонсоров может сложиться впечатление, что ваша организация не является серьезным предприятием.Это повредит вашим показателям открытия электронной почты, не говоря уже о ваших усилиях по сбору средств. Перейдите в Google Workspace для некоммерческих организаций и создайте бесплатную учетную запись, которая предоставит вам доступ к профессиональным адресам электронной почты в домене вашей некоммерческой организации, например [email protected] org. Мы упоминали, что это бесплатно?

Избегать спама

Когда ваши электронные письма помечаются как спам, это упущенная возможность для вашей организации, потому что ваша аудитория, скорее всего, никогда не увидит эти электронные письма.Один из лучших способов избежать попадания в ловушку спама — следить за «триггерными словами» в строках темы электронного письма. Это слова, которые спамеры обычно используют в своих сообщениях, например «Получайте деньги» или «Выигрывайте призы». HubSpot составил отличный список ключевых слов, которых здесь следует избегать. Хотите улучшить свой некоммерческий маркетинг? Вы никогда не ошибетесь, пытаясь оптимизировать свои почтовые кампании. Это надежный маркетинговый канал не зря. Это работает — действительно хорошо. По данным Campaign Monitor, электронная почта в 40 раз эффективнее социальных сетей для привлечения клиентов и, безусловно, является лучшей окупаемостью инвестиций для маркетологов.Надеюсь, эти советы принесут вам положительные результаты.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *