Вторник , 15 июня 2021
Бизнес-Новости
Разное / Плюсы интернет рекламы: Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Плюсы интернет рекламы: Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Содержание

Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

  • Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
  • Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
  • Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
  • Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
  • Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
  • Интерактивность:
    человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
  • Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
  • Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
  • Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
  • Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

 Преимущества Недостатки
  • Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах.
  • Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже.
  • Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений.
  • Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.
  • Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции.
  • Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы.
  • Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

 Преимущества Недостатки
  • Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта.
  • Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию.
  • Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы.
  • Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.
  • Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет.
  • Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах.
  • Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc.), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

 Преимущества
Недостатки
  • Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов.
  • Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы).
  • Эффективно повышает узнаваемость бренда.
  • Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.
  • Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.
  • Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой.
  • «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

 Преимущества Недостатки
  • Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет.
  • Тщательная сегментация аудитории.
  • Положительный кредит доверия пользователей.
  • Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты).
  • Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать.
  • Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать.
  • Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

 Преимущества Недостатки
  • Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию.
  • Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений.
  • Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.
  • Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации.
  • Подходит не для каждого бизнеса.
  • В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

 Преимущества Недостатки
  • Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов.
  • Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.
  • Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию.
  • Всплывающие окна поддаются блокировке.
  • Негативное отношение поисковых систем.
  • Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

 Преимущества Недостатки
  • Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов.
  • Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок.
  • Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы.
  • Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию.
  • Возможность получать обратную связь.
  • Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку.
  • Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо.
  • Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

 Преимущества
Недостатки
  • Заинтересованная аудитория.
  • Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса.
  • Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.
  • Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса.
  • Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

 
Преимущества
Недостатки
  • Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок.
  • Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем.
  • Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.
  • Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам.
  • Отсутствие понятного и очевидного способа отписки.
  • Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

  • Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
  • Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
  • Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
  • Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
  • Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении. Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

  • Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
  • Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
  • Поисковая реклама: +25%.
  • Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

  • Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
  • Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
  • Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
  • Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
  • Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

Плюсы и минусы рекламы в интернет

На данный момент самой распространённой рекламой является та, которая публикуется в интернете. Такой вид рекламы вытесняет все остальные, она заполняет даже ниши, которые ранее не использовались. Сейчас её можно встретить не только в перерывах между просмотром фильма по телевизору или на стендах, но и при просмотре видеоролика или чтения сообщения.

Типы рекламы в интернете

Выделяют следующие типы:

Поисковое продвижения сайтов помогает привлечь трафик из органической выдачи. Вы не платите за клик или показы – просто делаете свой сайт качественным и полезным для людей. Контекстная реклама – напротив, платный инструмент привлечения внимания, она появляется в том случае, если пользователь вводил заданные вами схожий запрос в поисковике. Баннерная, тизерная реклама и в соцсетях – так же платные инструменты для привлечения целевой аудитории. А вирусная реклама представляет собой навязчивую идею, которая появляется в самых неожиданных местах.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Она имеет ряд положительных сторон. Так, например, она способна привлечь пользователей социальных сетей. Эта реклама не способна навредить пользователю или принести ему дискомфорт, ведь она показывает лишь ту рекламу, которая интересна ему самому. К примеру, человек ищет хорошую и приятную книгу для чтения, а в контекстной рекламе ему предоставляется информация о книжном магазине, в котором можно приобрести эту книгу.

К основным плюсам интернет рекламы можно отнести следующие:

  • Быстрый результат. Хорошая статья способна вызвать интерес читателя, а значит и реклама на эту тему будет пользоваться спросом;
  • Помогает опередить конкурентов, показать информацию раньше их;
  • У рекламодателя появляется возможность самостоятельного выбора позиции показа рекламы;
  • Имеется возможность настройки характеристик, обеспечивающих адресную демонстрацию.

Также следует отметить и минусы рекламы в интернете, к которым можно отнести следующие:

  • Цена контекстной рекламы зависит от позиции. Самые выгодные позиции стоят дорого, что может позволить себе не каждый рекламодатель;
  • Если сравнивать с поисковым продвижением сайтов, тогда следует отметить, что контекстная реклама стоит в два или три раза больше;
  • Такой рекламе не уделяется должное внимание. Это связано с тем, что пользователи после получения необходимой информации, просто закрывают сайт, они не переходят на сайт, который предлагает свою продукцию;
  • Сейчас рекламы в интернете очень много, поэтому люди порой относятся к ней с негативом. С таким же отношением могут воспринять пользователи интернета и контекстную рекламу.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Баннеры — это распространённый способ привлечь внимание пользователей. Как правило, такие рекламы очень выразительные и заманивающие. Такой вид рекламы имеет больше преимуществ, чем другие виды, что связано с их внешней привлекательностью.

К преимуществам можно отнести следующее:

  • Может выполнять две функции одновременно, то есть украшать сайт и продавать определённую продукцию;
  • Способна привлекать только заинтересованных в ней пользователей;
  • Оказывает влияние на внешний вид компании;
  • Помогает создать внешний облик компании, чья продукция или услуги продаются;
  • При использовании баннерной рекламы, рекламодатель имеет возможность внести определённые изменения;
  • Позволяет фиксировать количество и частоту показов;
  • Статистика позволяет отслеживать точное количество людей, которые были заинтересованы в продукции или услугах компании, поможет скорректировать последующие рекламные мероприятия.

Отрицательные стороны баннерной рекламы:

  • Уменьшение количества посетителей после того, как был отменён показ баннера или была завершена рекламная акция;
  • Такой вид рекламы требует постоянного совершенствования и переделывания рекламного материала;
  • Если человек регулярно посещает тот или иной сайт, он постепенно привыкает к рекламе, поэтому просто перестаёт на неё реагировать.

Узнайте о возможностях интернет-маркетинга в вашей сфере

Узнать

Реклама в социальных сетях

Многие опытные рекламодатели сейчас размещают свою рекламу в соцсетях, это отличный способ привлечения внимание людей. Однако и тут имеются плюсы и минусы.

К плюсам относят:

  • Появляется возможность постоянного оповещения людей о возможностях и особенностях продукции, а также о его основных качествах;
  • Это ненавязчивая реклама, которая отличается мягкостью подачи и востребованностью;
  • В рекламу подобного рода можно добавлять не только текст, но и видеоматериалы, аудиоматериалы или просто изображения. Это позволяет оформить красивую и привлекающую публику рекламу;
  • Возможность регулярного обновления;
  • Приемлемая стоимость.

К минусам относят:

  • Такая реклама нуждается в регулярном контроле и в регулярном пополнении материала;
  • Могут появляться как положительные, так и отрицательные комментарии от пользователей;

Требуется определённое время на модернизацию, удаление плохих отзывов и многого другого.

Вирусная реклама

Она появилась в результате появления желания у людей поделиться чем-то интересным и необычным с другими людьми. Увидев что-то удивительное и необычное, человек хочет тут же поделиться с окружающими. Вирусная реклама также, как и любая другая реклама, имеет ряд преимуществ и недостатков.

Преимущества интернет рекламы:

  • Не нужно тратить денежные средства на то, чтобы распространить нужную информацию, это сделают и сами пользователи;
  • Целевая аудитория появляется в результате распространения информации их близкими и родными людьми, поэтому чаще всего она востребована;
  • Люди доверяют такой информации, ведь она поступает от знакомых и близких им людей;
  • Распространение информации в геометрической прогрессии.

К отрицательным качествам можно отнести следующие:

  • Большая интенсивность, так как этот способ может повторяться много раз;
  • Большая вероятность неправильного истолкования смысла рекламы;
  • Навязчивые люди могут спугнуть потребителей;
  • Могут появляться отрицательные отзывы.

Существуют и другие способы размещения рекламы, например, рекламная рассылка на почту, СПАМ и многое другое, однако такие способы зачастую приводят к искажению смысла всего высказывания, поэтому их использовать не так эффективно. Несмотря на это, правильное сочетание всех этих видов реклам могут превзойти все ожидания человека.

Преимущества интернет-рекламы

Основные преимущества и недостатки рекламы в Интернете

В настоящее время интернет-реклама является популярным и перспективным средством продвижения товаров и услуг. Объемы онлайн продаж превышают реализацию продукции традиционными способами. При этом затраты на рекламу в интернете значительно ниже, чем в привычных СМИ, что позволяет сократить рекламный бюджет.

Рисунок 1. Преимущества рекламы в Интернете. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, основными преимуществами интернет-рекламы по сравнению с остальными методами продвижения считаются:

  • Точный таргетинг – направленность на целевую аудиторию. Интернет технологии позволяют точно определить параметры для сегментирования потенциальных и реальных потребителей: местоположение, интересы пользователей, поло-возрастные характеристики и др.
  • Контакт «один на один». Каждый пользователь находится в непосредственном контакте с интернет-ресурсами, осуществляя поиск необходимой информации. Коммуникации становятся персонализированными, поэтому и вызывают доверие со стороны потенциальных покупателей.
  • Влияние на разные каналы восприятия. Реклама в интернете способна задействовать все каналы восприятия потенциальных потребителей: вербальные, визуальные, которые влияют на эффективность данной рекламы при наименьших затратах.
  • Полное соответствие интересам пользователей. Знание своей целевой аудитории позволяет настроить эффективную рекламную кампанию в интернете. Постоянный мониторинг дает возможность оценить поведение посетителей и совершенствовать сайты исходя из проведенных исследований.
  • Гибкость и оперативность. В любой момент рекламу в интернете можно создать, изменять или вовсе прекратить в зависимости от потребностей и запросов пользователей.
  • Приемлемая стоимость. Провести рекламную кампанию в интернете может позволить себе даже индивидуальные предприниматели или начинающие свой бизнес малые предприятия. В расчете на одного привлеченного клиента затраты на интернет рекламу в 5-10 раз ниже, чем в традиционных СМИ. Поэтому не только для крупных компаний, но и для представителей малого бизнеса открывается возможность выхода на мировой рынок.
  • Даже корректирование рекламы при необходимости под свою целевую аудиторию, географическое положение и время дешевле, чем на радио и телевидение.

Замечание 1

И самое главное преимущество рекламы в интернете — это ее точный прогноз и оценка эффективности. В интернете можно воспользоваться специальными сервисами для подсчета статистки посещений сайта, кликов и переходов.

Среди недостатков интернет рекламы самым значимым является недоверие покупателей к совершению покупок в сети. Также отмечают отсутствие доступа и высокой скорости интернет передачи. И конкуренция в интернете довольно большая, поэтому для привлечения потребителей необходимо создать уникальное предложение.

Плюсы контекстной рекламы

Определение 1

Контекстная реклама – это широко распространенный способ продвижения продукции в интернете. Она позволяет предоставлять пользователю информацию, в которой он наиболее заинтересован, что и является ее основным преимуществом.

Кроме этого основные достоинства контекстной рекламы следующие:

  • Большой охват аудитории. Каждый второй человек на земле является пользователем интернета. Многие компании переносят свой бизнес в интернет, специалисты уходят с офиса на удаленную работу на дому, студенты учатся дистанционно и т.д. При этом аудитория традиционных СМИ уменьшается.
  • Неоспоримым преимуществом контекстной рекламы является оперативность, то есть быстрый запуск рекламной кампании. Для этого необходимо составить объявление, пройти модерацию (проверку на соответствие установленным правил размещения рекламы) и оплатить заказ. Эта процедура занимает несколько часов и в течение дня реклама может быть запущена.
  • Небольшой начальный капитал. Для начала продвижения своей продукции нужен минимальный бюджет, поэтому даже малый бизнес способен рекламировать товары и услуги и конкурировать с крупными компаниями.
  • Стоимость контекстной рекламы – это цена за клик, посетитель кликнул на объявление, перешел на сайт, с бюджета списывается определенная сумма. В любом случае такая реклама в 2-3 раза дешевле своих аналогов в средствах массовой информации.

Замечание 2

Еще один главным плюсом контекстной рекламы выделяют получение быстрого результата. После запуска рекламы, звонки и заказы начнут поступать мгновенно.

Достоинства баннерной рекламы

Определение 2

Баннерная реклама – это еще один популярный вид интернет рекламы, который заключается в размещении графических, текстовых и анимированных блоков (баннеров) на самых посещаемых ресурсах.

Основные преимущества баннеров — те же, что и у контекстной рекламы. Но ключевыми плюсами именно баннерной рекламы выделяют следующие:

Рисунок 2. Преимущества баннерной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Баннерная реклама является экономически целесообразным способом продвижения по сравнению, например, с наружной рекламой. Для компании создать баннер обойдется намного дешевле, чем разработать, напечатать, разместить и обслуживать уличный стенд. Баннер достаточно разработать и затем размещать где угодно и сколько угодно времени до его устаревания. Стенды необходимо заказывать для каждого носителя, что увеличивает рекламный бюджет.

Ключевое достоинство баннерной рекламы – это работа на имидж компании или бренда. Интерактивность, использование анимации и высокое качество – это основные условия узнаваемости и запоминаемости рекламируемого объекта (товар или бренд). Это способствует появлению интереса у пользователя и вероятности покупки.

Благодаря современным информационным технологиям в небольшое графическое изображение можно вместить большой объем полезной для пользователя информации. Прецессионный подход к созданию такой картинки позволяет сделать не просто яркое и красивое изображение, а целый мини-фильм.

В маркетинге зрительная память играет значительную роль. Благодаря ей в сознании потребителя после просмотра рекламы создается имидж компании или бренда. Баннерная реклама не исключение. Она формирует визуальные образы с помощью увлекательных интерактивных изображений, увидев которые потребители заинтересовываются и совершают покупки.

преимущества и недостатки – тема научной статьи по экономике и бизнесу читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Интернет-реклама: преимущества и недостатки Бычкова А. С.

Бычкова Анна Сергеевна /Bychkova Anna Sergeyevna — магистрант, направление маркетинг,

Санкт-Петербургский государственный экономический университет, г. Санкт-Петербург

Аннотация: интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет — глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию.

Ключевые слова: интернет-реклама, продвижение, 8ЕО,проникновение на рынок.

С наступлением глобализации увеличение инвестиций за рубежом и приграничные торговые операции вынудили многие малые предприятия изыскивать новые пути для того, чтобы продолжать предоставлять свои товары и услуги. В поисках альтернатив дешевого маркетинга эти малые предприятия продолжают использовать обычные методы, такие как объявления в газетах, журналах, на радио, телевидении, не зная о преимуществах рекламы в интернете.

Для большинства руководителей малых предприятий, рекламирование своих товаров или услуг через Интернет может быть непростой задачей. Однако, имея специальную информацию, малые предприятия могут извлечь в значительной степени выгоду из рекламы через Интернет, одновременно сводя к минимуму возможные недостатки, которые она предоставляет. В самом деле, может оказаться, что она является маркетинговой стратегией, которая реализует наиболее высокую норму прибыли на инвестиции.

Преимущества

Стратегия маркетинга низкой стоимости и длительного срока: интернет стал информационной магистралью для покупателя. Большинство людей предпочитает онлайн-транзакции (сделки), которые может предложить Интернет. В результате Интернет стал наиболее эффективным методом продаж. Интернет -реклама предлагает экономически эффективные решения для того, чтобы малые предприятия разрабатывали свои продукты и свои дистрибьюторские сети. По сравнению с другими формами маркетинга, реклама в Интернете имеет преимущество сокращения расходов бюджета и хранения, по сравнению с печатанием буклетов, производством рекламы на телевидении или радио, а еще контролем горячей линии. Она представляет собой выгодное и быстрое решение, чтобы проникнуть на рынки [1].

Проникновение на рынок: с миллионами людей, которые используют Интернет для поиска какого-либо товара или услуги, малые предприятия могут проникать на другие рынки ради части затрат традиционных методов. Интернет-сайты выступают в качестве 2-й витрины компании, доступные круглосуточно. Никогда еще не было так легко для нового предприятия достичь (в буквальном смысле) миллионов потенциальных клиентов и добиться успеха, не нуждаясь в дорогостоящей инфраструктуре или обременительных расходах на маркетинг. Благодаря Интернету, новые предприятия могут стать популярными практически за одну ночь.

Низкая стоимость, мгновенные сообщения: электронная почта предоставляет мгновенную коммуникацию, находится ли клиент или филиал прямо перед тобой или на другом конце мира. Она её облегчает, чтобы клиенты поддерживали связь, а также облегчает повторные покупки. Результатом является то, что маленькое

предприятие может иметь значительное конкурентное преимущество на данном рынке. Поэтому многие компании в интернете прибегли к использованию электронных журналов, блогов, мгновенной рекламы (ADS) и других маркетинговых инструментов и уведомляют клиентов об их новых продуктах или услугах или предоставляют информацию, касающуюся их деятельности. Преимущества этой стратегии двойственные. Предприятие может повысить имидж и узнаваемость своего бренда для новых продуктов на рынке и укрепить свои связи с клиентами благодаря укороченному времени общения [2].

Содержание вне времени: реклама в Интернете также имеет преимущество в том, что долго сохраняется. Принимая во внимание, что участие в выставке или конференции теряет влияние на продажи после их завершения, и что реклама в газете может быстро потерять свою значимость один или два дня спустя её опубликования или до следующего номера, то реклама в Интернете остается вне времени. Независимо от даты, а иногда и цены, содержание вашего сайта остается в силе в течение нескольких лет после его появления в интернете.

Статистика в реальном времени для оценки результативности рекламных кампаний: одним из наиболее значимых преимуществ рекламы в Интернете является то, что её успех можно измерить. Маркетологи могут использовать инструменты, которые обеспечивают в реальном времени статистику разовых посетителей, повторных посещений, кликов по объявлениям (CTR), позволяя им оценивать маркетинговую кампанию. Это позволяет маркетологам определить, что работает для их конкретного рынка, и своевременно вносить изменения в свои маркетинговые стратегии [1].

Экономия времени: ещё одним важным преимуществом рекламы в интернете является то, что она экономит время. На самом деле, она исключает, как правило, консультацию по применению продукта и выгод или любой другой информации такого рода при помощи услуги FAQ (Наиболее Часто Задаваемые Вопросы). Это экономит время и деньги. Таким образом, если 10 или 10 000 человек посещают сайт, увеличения затрат являются небольшими, в то время как прибыль может быть огромной.

Минусы

Проблемы привлечения интереса покупателей: небольшое предприятие, возможно, не обладает бюджетом на проведение кампаний по включению в платные каталоги, рекламные кампании с оплатой по интернету. Она не может рассчитывать исключительно на службу SEO (Оптимизации для Поисковых систем) или « из уст в уста», чтобы привлечь трафик на свой сайт. Из-за миллионов других предприятий, которые продают тот же продукт или услугу, конкуренция с большим количеством фирм может причинить убытки и быть дорогостоящей для малого предприятия. С другой стороны, большие компании могут позволить себе заняться рекламой, платить за включение их в каталоги, рекламные кампании с оплатой за клик или любой другой метод интернет-маркетинга, который можно получить из трафика [2].

Продавец и покупатель изолированы: другим недостатком является изоляция покупателя и продавца. До и после того, как покупка состоялась, контакт небольшой. Таким образом, перспектива повторных продаж может уменьшиться.

Литература

1. Ревинова С. Ю. Бизнес в Интернете: Учеб. пособие. — М.: РУДН, 2008 г.

2. Мешков А. А., Мусатова Ж. Б. Интернет-маркетинг: Учебное пособие. — М.: Изд-

во РЭА им. Г. В. Плеханова, 2006. — 84 с.

Реклама в Интернете: плюсы и минусы

Добрый день. У каждой компании в планах получить максимальную прибыль, стать популярной, достичь успеха в собственном начинании.

Из-за этого совершаются различные мероприятия для привлечения внимания, а также получения признания пользовательской аудитории.

Наиболее эффективным способом достичь желаемой цели можно считать рекламу.

Интернет-пространство для рекламы — одно из самых подходящих мест.

Как правило, все современные отделы по маркетингу пользуются рекламой в Интернете.

Однако этот способ продвижения продукции отличается не только преимуществами, а и различными недостатками. Давайте ознакомимся с ними более подробно.

Вначале попытаемся определить плюсы онлайновой рекламы.

Продвижение в Интернете, если сравнивать с другими способами (наружная реклама, промоушен, публикация в печатных изданиях, показ на телевидении) является более экономичным.

Как следствие, позиционировать услуги или продукцию в сети можно успешно.

Этот способ на сегодняшний день (если использовать правильный подход) очень эффективный.

К примеру, опубликовав объявление на каком-нибудь рекламном сайте, удастся за быстрый период времени достичь желаемого результата.

Реклама, как продукт масс-медиа, может влиять на самую подходящую с коммерческой стороны вопроса аудиторию.

Наиболее оптимальным вариантом в данном случае будет использование контекстной рекламы.

Другим положительным свойством онлайнового маркетинга является большая пользовательская аудитория. В данном случае составить конкуренцию удастся только с помощью телевидения.

Очень эффективны различные способы публикации рекламы.

К примеру, это могут быть баннеры, устанавливаемые где-нибудь на спецсайте.

Они часто оказываются настолько популярными, как и рекламные ролики, располагающиеся в известном оффлайновом издании.

Реклама во Всемирной паутине отличается оперативностью.

Конечно, расположение баннеров или организация массовой кампании нуждается в немалом времени.

Но в случае необходимости удастся практически за четверть часа создать рекламную акцию посредством контекстной кампании, например.

Цена рекламы в сети Интернет меньше других видов.

Эксперты говорят, на создание высококачественного баннера не придется потратить больше, чем за рекламный макет в каком-либо журнале.

Однако по стоимости ее не сравнить с носителем, предназначающимся для наружного расположения.

Немного придется заплатить и за контакты онлайновой рекламы с подходящей целевой аудиторией.

Реклама в Интернете — это практически неограниченное количество виртуальных данных.

Ролики во Всемирной паутине приводят на сайты аудиторию, которая может использовать самую различную информацию, а также услуги.

С помощью качественной рекламы и, например, грамотно выверенной поисковой оптимизации, удастся любую площадку сделать известным и очень прибыльным местом.

Пользователи показывают свою заинтересованность к услуге или определенной продукции, указывая ее название в системе поиска.

После этого они переходят на сайты, доступные в выдаче «поисковика».

Как следствие, с помощью поискового продвижения привести на сайт удастся ту группу лиц, которая интересуется или продуктами, или услугами, доступными в онлайновом пространстве.

Рекламные средства не тратятся на не заинтересованных клиентов. Именно в этом заключается главный плюс услуги, которая является только началом списка положительных возможностей данного поискового продвижения.

Без каких-либо сомнений можно утверждать, что совсем скоро и купить жилье удастся с помощью Интернета.

Пройдет еще несколько лет и практически не будет организаций без собственного сайта. Продвижение в сети выйдет на первый план.

Уже сегодня можно без проблем получить сведения в Интернете практически о каждой компании, в том числе о предлагаемых услугах и товарах. В этом, несомненно, заключается плюс для потребителя.

Из минусов рекламы в Глобальной сети можно отметить невозможность влиять на отельные группы пользователей, к примеру, это могут быть жители каких-либо глубинок, пожилые люди.

Однако с каждым днем такая грань становится менее заметной.

В большое количество деревень провели Интернет. Немало пенсионеров научилось пользоваться компьютером.

Фирм, предлагающих товар для узкого круга пользователей, стало меньше. Проблему невозможности сети оказывать воздействие на общественные слои населения, решает телевидение и радио.

С другой стороны, увеличенное внимание к компании нельзя считать оптимальным, так как это будет расцениваться в качестве спама.

Естественно, у виртуальной рекламы есть и другие минусы, главным из которых можно считать относительно небольшое количество пользователей (если сравнивать, к примеру, с телевизионными зрителями).

Недостатком будет и отсутствие возможности расположить все виды рекламы в Интернете на страничках площадок компаний, которые занимаются узкоспециализированными отраслями.

В данной ситуации используется контекстный вид рекламы. Происходит это по причине слабо развитых ресурсов.

Другой минус — проблемы с численностью квалифицированных работников в данной сфере.

Нет ничего удивительного, так как на рынке виртуальной рекламы еще нет такого развития, которое мы можем наблюдать в реальном мире.

Кроме того, проблема с рабочим персоналом еще никуда не исчезла, что создает большое количество пробелов на рынке.

Плюсы и минусы интернет-рекламы – опрос cобственников бизнеса

«Про бизнес.» поинтересовался у собственников белорусских компаний, работающий в разных секторах, что дает им реклама в Интернете, как именно они рекламируются и какие минусы видят в этом канале продвижения.

Фото с сайта wallspaper.ru

Павел Астапеня

Учредитель и руководитель агентства недвижимости «Эксперт»

– В своей работе я использую две возможности интернет-рекламы – баннерную и размещение статей.

Для меня, как предпринимателя, преимущества Интернета следующие:

1. Большой охват аудитории (сегодня на интернет-каналы приходится около 80% продаж в недвижимости).

2. Скорость размещения. Нет необходимости куда-то ездить, что-то согласовывать, заказывать печать и где-то физически размещать рекламу. Все можно сделать не вставая из-за компьютера.

3. Относительная дешевизна отдельных видов интернет-рекламы в части привлечения клиента (при одинаковом результате от размещения в Интернете и офлайн).

Однако есть и минус. КПД интернет-рекламы, на мой субъективный взгляд, падает. Чтобы сохранить его хотя бы на прежнем уровне, нужно прибегать к дополнительному размещению, к примеру, билборда и баннера на специализированном сайте.

В Беларуси, на мой взгляд, интернет-реклама будет развиваться качественно. То есть это будет не просто размещение давно известных форматов – рекламного баннера или статьи, а что-то более умное. Например, уже сейчас есть сервисы, позволяющие отслеживать активность человека в соцсетях и предлагать ему то, чем он интересовался.

Алексей Ивасюк

Основатель компании «Гармония уюта»

(производство, монтаж и установка натяжных потолков)

– Плюс в том, что можно проанализировать все показатели эффективности рекламы, и, сделав выводы, подкорректировать их. Например, менять рекламные тексты, места размещения, показ рекламы для определенной аудитории и т.д.

И поэтому, по-сути, появляется возможность влиять на эффективность продвижения. Данные интернет-статистики прозрачны, разнообразны и доступ к ним прост. Мы можем видеть, сколько людей отреагировало на рекламу, сколько времени провел на сайте человек, сколько страниц он посмотрел и целевых действий (кликов, заполнений форм заказов и т.д.) совершил.

Фото с сайта techeconomy.it

Еще одно преимущество – относительная дешевизна по сравнению с другими каналами продвижения. Я сравниваю такие виды рекламы, как контекстная, тизеры, баннеры с размещением в газетах, журналах, на билбордах.

Основной минус связан с ценой: ставки в контекстной рекламе растут. Это происходит потому, что рекламодатели вынуждены бороться на аукционе за хорошие рекламные позиции. Конкуренция растет.

Еще один минус – необходимы некоторые технические знания. Например, умение работать в программах для размещения контекстной рекламы и контроля за ходом кампании. Или, например, нужно знать такие специфические вещи, как ретаргетинг – когда вы можете показывать рекламу потенциальным клиентам, которые когда-то заходили на ваш сайт, но не совершили нужных вам действий.

Дмитрий Лейчик

Партнер и исполнительный директор «Корпорации М8»

– Интернет-реклама будет расти: она до сих пор дешевле большинства других каналов. При этом она более эффективна и лучше таргетируется на конкретную аудиторию.

В понятие интернет-рекламы я вкладываю все публикации рекламного и PR-характера, которые мы размещаем в Сети. Для нас сегодня это один из трех главных каналов продвижения.

Главные преимущества Интернета:

  • Широта охвата
  • Доступность для продавца
  • Измеримость. Есть способы оценить конверсию. Это позволяет четко понять, сколько стоит привлечение одного покупателя. Следовательно, можно соотнести эту стоимость со средним чеком, доходностью и начинать осознанно управлять экономической эффективностью бизнеса.

М8 обслуживает три группы покупателей: дилеров, корпоративных конечных потребителей (юрлиц) и физлиц. Интернет лучше всего работает с последними двумя.

Юрлица. Они часто самостоятельно ищут поставщиков. И делают это через Интернет. SEO-продвижение и контекстная реклама сами приводят клиентов на сайт компании. Для продавца же упрощается поиск таких клиентов. Им не нужно делать сотни и тысячи холодных звонков, пробиваясь к лицам, принимающим решения. То же касается и физлиц.

Через интернет-рекламу мы одновременно взаимодействуем с огромным количеством потенциальных покупателей, чего сложно достичь через другие каналы продвижения.

С помощью Интернета мы стараемся повышать узнаваемость бренда и самой компании, и продуктов, которые она предлагает. Для этого мы публикуем статьи на тематических сайтах и новостных порталах, активно участвуем в тематических дискуссиях на форумах и т. д. Эта активность позитивно влияет на продажи в долгосрочной перспективе.У нас по сравнению с прошлым годом количество клиентов, пришедших из Интернета, выросло более чем в два раза.

Физлица. Их через Интернет приходит к нам около 80%.

Я думаю, перспективы развития интернет-рекламы следующие:

1. Все больше и больше компаний будут осознавать важность профессионального представления в Сети.

2. Сайты будут становиться красивее и насыщеннее.

Фото с сайта profirk.ru

3. Стоимость верхних позиций в контекстной рекламе будет расти. Борьба за высокие места в выдаче поисковиков будет ужесточаться.

К сожалению, будет появляться все больше и больше продавцов-пустышек. Это игроки, не обладающие ресурсами и конкурентными преимуществами, они будут идти на рынок за счет минимальных затрат на интернет-рекламу. Часто вижу в выдаче контекстной рекламы сайты, на которых даже не указаны реквизиты юрлица.

Мы свое место в этом канале заняли уверенно. Клиентов из Интернета привлекаем активно и будем работать, чтобы делать это еще эффективнее.

Комментарий специалиста

Андрей Гусаров,

Директор digital-агентства «Гусаров Групп»

– Рынок интернет-рекламы несмотря на кризис будет расти и дальше.

Интернет дает возможность работать с уже сформированным спросом. Не нужно его создавать, бегая за клиентом. Нужно просто предложить им свое УТП, используя рекламу.

Отмечу несколько тенденций.

Рекламодатели наконец-то поняли, что пора бы сначала прийти к измеряемым показателям и только потом – работать с интернет-рекламой. Даже крупный бизнес начинает понимать, что в интернет-рекламе, не понимая ее тонкостей, можно потратить деньги и немалые.

Раньше интернет-маркетинг у белорусских компаний ассоциировался с низкобюджетным каналом привлечения. По сути, он и сейчас таким остался (по сравнению с традиционными). Но в нем постоянно растет стоимость привлечения клиента.

Если вы готовы разместить рекламу в Интернете, надо понимать, что она затрагивает ряд бизнес-процессов в компании, влияет на работу целых отделов –  продаж, сервисного обслуживания и т.д.

Фото с сайта savservice.com

Например, в B2C при вложениях в пару тысяч долларов можно если не убить, то «положить» отдел продаж напрочь. Интернет-реклама может привлечь огромный поток потенциальных клиентов. Но если отдел продаж не подготовлен к этому, конверсия звонков в сделки может упасть в несколько раз.

Ведь у многих компаний нет скриптов работы с клиентами, нет отточенных мыслей, которые можно донести до собеседника за 5-7 минут разговора. Каждый новый разговор с клиентом может занимать у них от 5 до 55 минут. Естественно, эффективность падает.

Или, например, если компания разметила интернет-рекламу и ее менеджер продал 20 замеров окон на один день, а в компании всего 2 замерщика, естественно, они не успеют.

Кроме того, может выясниться, что проблема не только в количестве персонала. Но и в отсутствии нужных технологий.

Есть примеры, когда, начав размещать интернет-рекламу, люди переходили за год от записей в блокноте к внедрению CRM и IP-телефонии, чтобы уменьшить число ошибок из-за «человеческого фактора» и увеличить конверсию звонка в реальный заказ.

Рекомендую точно знать стоимость звонка и привлечения клиента. Это позволяет оптимизировать ставки в контекстной рекламе, чтобы не переплачивать. 

Представим, что компания работает в B2C сегменте и продает низкомаржинальный продукт. Не контролируя стоимость привлечения клиента, очень легко уйти в минус – привлечение обойдется дороже, чем прибыль от продажи. Но чтобы это понять, компаниям необходимо поставить должным образом управленческий учет.

Читайте также: С чего начинать постановку управленческого учета – 4 правила

Интернет-реклама: за и против. Как использовать преимущества digital-рекламы | Публикации

Традиционные и наиболее часто используемые метрики измерения эффективности рекламных кампаний в интернете не отражают реального положения вещей. Во всяком случае, если речь идет о влиянии рекламы на атрибуты бренда

Такие выводы сделали Кэн Мэллон (Ken Mallon) из Dynamic Logic и Рик Брюнер (Rick Bruner), руководитель исследовательского департамента Google, на основании своего исследования, сделанного еще в 2009 году.

Изучив более четырех тысяч примеров интернет-рекламы (баннеры, видео и т.п.), они сравнили их влияние на изменение поведения пользователей с одной стороны, и атрибуты бренда (осведомленность, намерение покупки и т.д.) – с другой. Сравнили и пришли к выводу, что связь, измеренная такими стандартными показателями, как CTR, либо положительна, но статистически слаба (коэффициент детерминации R-Squared – 2-4%), либо вовсе отрицательна. В последнем случае ситуация выглядит просто парадоксальной: реклама может даже ухудшить положение.

Великий шахматист Алехин как-то пошутил, играя в поезде с любителем: проигрывал, имея на руках полный комплект фигур, и выигрывал, выставляя вперед ладью. «Она мешает», – объяснял в то время чемпион мира.

Корреляция между CTR и влиянием на атрибут бренда (линейная регрессия)

Источник: «Can Rich Media Metrics Predict Brand Impact?», авторы Ken Mallon (Dynamic Logic) и
Rick Bruner (Google)

В этом контексте использование для оценки эффективности рекламы традиционных коэффициентов типа CTR напоминает – по анекдоту – поиски пропавших часов под фонарем: там светлее. И это несмотря на то, что исследовались не только обычные баннеры с переходом по клику, но и «расхлопывающиеся» от движения мышки. Получается так, что баннерный креатив, срывающий аплодисменты на конференциях, бесполезен с точки зрения брендинга.

А как надо?

Метод сравнения результатов воздействия того или иного фактора (в данном случае рекламы) известен давно: это сравнение отклика тестовой и контрольной групп. Осталось только применить его в рассматриваемой области. Это было сделано исследователями из Millward Brown ARMI-Marketing (MBAM). Здесь и далее мы будем использовать материалы доклада Дмитрия Писарского, генерального директора МВАМ, прочитанного им 26 ноября 2013 года на организованной компанией Marketing One конференции «Управление покупательским поведением при замедлении экономики».

Прежде всего, как отмечают исследователи, интернет-реклама все-таки может значимо и позитивно воздействовать на бренд, причем во всех компонентах.

Интернет-реклама может эффективно продвигать бренды

Источник: База данных Dynamic Logic’s MarketNorms®, данные по 2156 интернет-кампаниям

Конечно, в разных отраслях это влияние различно, однако не будем забывать – это средние цифры.

Реклама может быть эффективной в разных категориях

Источник: База данных Dynamic Logic’s MarketNorms®, данные по 2156 интернет-кампаниям

Однако подобный разноцветный позитив вовсе не означает, что так бывает всегда. По данным тех же исследователей, каждая третья рекламная кампания в интернете отрицательно воздействует на бренд.

То есть за свои же деньги мы… Похоже на историю о том, как унтер-офицерская вдова сама себя высекла, но только на этот раз речь идет не о мифической (придуманной) вдове, а о современных рекламодателях, расходующих немалые бюджеты. Можно ли избежать подобных ситуаций?

Исследователи из МВАМ выделяют несколько способов оптимизации кампаний, вытекающих из особенностей digital-среды. Конечно, по размышлении эти рекомендации трудно назвать откровениями. Но очень важны детали, убедительности которым придают цифры, полученные на основании анализа российских рекламных интернет-кампаний.

Поведение пользователей

Признаем очевидное: телереклама совершает над зрителями в некотором роде насилие, что давно демонстрируют разного рода опросы о «любви к рекламе». Юзеры же насилия не терпят и немедленно покидают излишне или неуместно рекламоносный ресурс. Отсюда мораль: нерелевантная контексту реклама автоматически теряет охват (оплаченный, заметьте!). Сколько теряет? Анализ экспертами МВАМ одной из рекламных кампаний в Рунете с помощью собственной методики AdIndex показал, что эта доля может составлять примерно 30%. А возможно, и больше – приведенная цифра относится лишь к одной кампании. «Какой бы сильный паводок ни случился, всегда можно ожидать еще большего», – пишут в книгах по экстремальной статистике.

Релевантная реклама работает значительно лучше

Источник: Millward Brown ARMI-Marketing, исследование AdIndex

Таким образом, первое правило: реклама должна быть релевантной целевой аудитории.

Второй важный фактор: выбор рекламной площадки. Не слишком сильно упрощая, можно утверждать, что сегодня охват правит бал (охват – параметр, по которому площадка обычно выбирается). А зря. Судя по исследовательским данным, такие параметры кампании как усиление привлекательности марки и описание ее ключевых преимуществ лучше «двигать» через тематические порталы. Причина все та же: там эту рекламу будет окружать релевантный контекст и видеть заинтересованная аудитория.

Контекстное таргетирование помогает повысить эффективность

Источник: Millward Brown ARMI-Marketing, исследование AdIndex

К этой диаграмме мы можем добавить и свои три копейки. Иногда сайты не скрывают число просмотров той или иной статьи. Эта статистика бывает любопытна. Например, одна новостная заметка, написанная автором этих строк для известного портала banki.ru несколько лет назад, в течение дня собрала более 600 просмотров. Посещаемость R&T на два порядка ниже, чем у banki.ru, однако и там немало статей с числом просмотров более 600, именно они и есть «наиболее релевантные тематике сайта».

Еще один прием – работа с креативом. Конечно, он повышает эффективность кампании. Но не следует думать, что это всегда «дорого и непонятно». Даже простые приемы, если судить по исследовательским данным, способны существенно снизить стоимость единичного контакта. Так, добавление «call-to-action» в одной из кампаний, тестировавшейся MBAM, снижает индексированную стоимость контакта почти на 30 п.п., а брендирование видео (добавление марки на каждый кадр) – более, чем вдвое: на 55 п.п.

Синергия форматов

Одновременное использование разных родов войск и налаживание взаимодействия между ними помогает не только военным, но и рекламистам. Вот цифры.

Видео считается более современным и продвинутым в сравнении с баннерами рекламным форматом. Но это не значит, что последние пора списывать в тираж: каждый формат имеет свои сильные стороны. Согласно приведенной ниже схеме, видео усиливает заметность рекламы и передачу ключевого сообщения, но для дополнительной информации эффективнее использовать баннеры.

Форматы имеют специализацию

Источник: Millward Brown ARMI-Marketing, исследование AdIndex

Более того, совместное использование баннеров и видео в рамках одной кампании способно значительно усилить все без исключения элементы брендинга.

При совместном использовании баннеров и видео возникает синергия

Источник: База данных Dynamic Logic’s MarketNorms®, данные по 2156 интернет-кампаниям

Конфликт между рекламными форматами по типу «или-или» надуман, считают исследователи. Их совместное использование эффективно при выборе не только между видео и баннером, но и между такими «конкурентами», как телевидение и интернет.

Если ТВ дает массовость, то интернет повышает охват

Источник: Исследование Millward Brown, рекламная кампания для FMCG-бренда в Европе

Как показывают данные, полученные в МВАМ, интернет позволяет существенно дешевле «нарастить» охват, причем разница может достигать миллионов долларов. И еще раз заметим: добавить интернет-рекламу в медиаплан не означает заменить ею ТВ-рекламу.

И, конечно, как и в предыдущем случае, с точки зрения брендинга, у интернет-рекламы есть своя специализация, чаще всего – это дополнительные сообщения.

Ну и, наконец, очередная попытка раскрыть секрет «философского камня». Сегодня весь рецепт выглядит так:

Что работает, а что не работает

Автор: Дмитрий Фролов,

по материалам Millward Brown ARMI-Marketing

 

Топ-15 преимуществ интернет-маркетинга для вашего бизнеса

В настоящее время интернет-маркетинг становится все более популярным среди компаний по всему миру. Обнаружив широкий спектр преимуществ интернет-маркетинга в продвижении продуктов и услуг в Интернете, он вскоре стал ведущим средством маркетинга во всем мире.

В отличие от массового маркетинга, который эффективно пробуждает интерес местной аудитории с помощью радиопередач, газет и печатных СМИ, интернет-маркетинг позволяет компаниям развивать более личные отношения со своими потребителями со всего мира.С помощью интернет-маркетинга компании могут доставлять контент своим клиентам посредством персонализированного и экономичного общения.

Обладая всеми преимуществами, которые интернет-маркетинг может предложить вашему бизнесу, разработка профессиональной кампании интернет-маркетинга может привлечь больше клиентов к вашему продукту или бренду для дальнейшего развития вашего бизнеса.

Вот 15 наших главных преимуществ интернет-маркетинга для вашего бизнеса.

1. Удобство и быстрое обслуживание

Невероятное удобство интернет-маркетинга — одно из самых больших преимуществ интернет-маркетинга.Интернет чрезвычайно легко доступен для потребителей, использующих Интернет и выходящих на рынки в любой точке мира. Благодаря этому покупка товаров из-за границы теперь снижает стоимость транспортировки.

Для импортеров это огромное преимущество, так как они могут делать заказы онлайн, не выходя из дома. Кроме того, вы можете легко отслеживать продажи товаров в Интернете по мере их поступления. Вы можете загружать цифровые продукты из Интернета одним щелчком мыши.Интернет-маркетинг полезен для бизнеса, поскольку дает потребителям более удобные и удобные возможности для совершения покупок. Удобство играет очень большую роль при принятии решения о покупке.

2. Низкие эксплуатационные расходы

Одним из основных преимуществ онлайн-маркетинга для бизнеса является его низкая стоимость эксплуатации. Вы можете рекламировать дешевле с помощью интернет-маркетинга, чем с помощью традиционных методов рекламы, таких как объявления в газетах, на телевидении и радио. В онлайн-маркетинге вы можете легко получить бесплатное объявление в широком диапазоне бизнес-каталогов.

Кроме того, Интернет позволяет вам больше контактировать с вашими клиентами по сравнению с тем, как вы обычно связывались бы с ними. Онлайн-общение более доступно, чем традиционные методы общения, такие как отправка почты и печать брошюр. Например, вы можете отправить ту же информацию по электронной почте, а не по почте, сэкономив на печати, бумаге и почтовых расходах.

3. Измерение и отслеживание результатов

Аспект интернет-маркетинга, который редко доступен в традиционном маркетинге, — это способность измерять и отслеживать результаты.С помощью интернет-маркетинга ваш бизнес может использовать различные инструменты для отслеживания результатов ваших рекламных кампаний. Используя эти инструменты, вы можете не только измерять и отслеживать, но и проиллюстрировать ход вашей маркетинговой кампании в виде подробных графиков. Возможность количественно оценить ваши маркетинговые усилия — лучшее, что может быть здесь.

Измерение и отслеживание результатов дает вашему бизнесу лучшее представление о том, как продвигается ваша маркетинговая кампания. Это дает вам представление о том, как вы можете лучше увеличить свой трафик, количество потенциальных клиентов, продажи и конверсии.Без возможности измерять и отслеживать свои результаты вы не можете изменять или модифицировать свою маркетинговую кампанию, чтобы она могла лучше обеспечивать желаемые результаты.

4. Демографический таргетинг

Маркетинг ваших продуктов и услуг в Интернете дает вам возможность таргетировать аудиторию на основе демографии. Это позволяет вам сосредоточить свои усилия на аудитории, которой вы действительно хотите предлагать свои продукты или услуги. С демографическим таргетингом вы можете лучше нацелить свои маркетинговые усилия на определенные демографические регионы.Никогда еще не было так легко нацеливаться на область за много миль от вашего офиса. Благодаря интернет-маркетингу теперь можно ориентироваться на разные демографические группы.

Демографический таргетинг дает вам возможность ориентироваться на конкретных клиентов, которые, по вашему мнению, могут приобрести ваш продукт или нанять ваши услуги. Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт и заполняет форму, это дает вам представление о том, кем на самом деле являются ваши клиенты, и позволяет узнать о них важные детали, такие как возраст и интересы, которые лучше формируют ваши услуги в соответствии с их потребностями.

5. Глобальный маркетинг

Возможность продавать свои продукты и услуги по всему миру — одно из самых больших преимуществ глобального маркетинга для бизнеса. За несколько месяцев агрессивного SEO вы сможете привлечь миллионы зрителей и охватить огромную аудиторию со всего мира. Теперь вы можете добраться до любого уголка мира, где есть Интернет.

С помощью интернет-маркетинга вы можете легко выйти за пределы своей географии, чтобы предлагать свои продукты или услуги клиентам по всему миру.Где бы ни находилась ваша целевая аудитория, вы можете легко связаться с ней 24/7 из любой страны мира. Если ваша аудитория — это не только ваш местный рынок, использование глобального маркетинга дает вам большое преимущество.

6. Многозадачность

Одним из основных преимуществ онлайн-маркетинга является его способность обслуживать миллионы клиентов одновременно. Пока инфраструктура веб-сайта эффективна, многочисленные транзакции могут легко выполняться одновременно.

Однако даже при большом количестве транзакций ваш веб-сайт способен предоставить удовлетворительное обслуживание каждому покупателю, совершающему покупку в Интернете, без риска уменьшения удовлетворенности.Такая высокая адаптируемость интернет-маркетинга является важным преимуществом, которым компании могут воспользоваться, чтобы предоставить своим потребителям лучший опыт покупок.

7. 24/7 маркетинг

Интернет-маркетинг снижает затраты и работает круглосуточно. Это означает, что ваши маркетинговые кампании проводятся 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. По сравнению с традиционным маркетингом, интернет-маркетинг не ограничивает вас часами работы. В то же время вы не будете беспокоиться о сверхурочной оплате вашего персонала.

Кроме того, вам не нужно беспокоиться о разнице во времени в региональном или международном масштабе, которая повлияет на доступность или доступность ваших предложений или онлайн-кампаний. Когда кто-то открывает свой компьютер и подключается к Интернету, вероятность того, что он увидит вашу маркетинговую кампанию, выше. Кроме того, покупатели могут искать ваш товар в наиболее удобное для них время.

8. Автоматизированный, технически подкованный маркетинг

Еще одно преимущество интернет-маркетинга заключается в том, что такой способ маркетинга упрощается с помощью автоматизации одним щелчком мыши. По сравнению с традиционным оффлайн-маркетингом, когда маркетологи поручают различные задачи лучшим специалистам и талантам, интернет-маркетинг использует более технически подкованный метод. С интернет-маркетингом все может быть автоматизировано.

Интернет-маркетинг дает вам возможность превратить каждый аспект деятельности вашего бизнеса в полностью автоматизированную систему. Все, что вам нужно сделать, это найти правильный инструмент и технологию, подходящие для вашей маркетинговой кампании, и все готово. Автоматизируя свою маркетинговую кампанию, вы можете потратить свое время на что-то более ценное.

9. Сбор данных для персонализации

Операции через Интернет позволяют собирать данные. Данные собираются всякий раз, когда клиент покупает продукт через веб-сайт компании. Ваш бизнес может использовать эти данные по-разному. Большинство предприятий анализируют данные, чтобы узнать, какие продукты и / или услуги продаются чаще всего.

Кроме того, собранные данные могут помочь сегментировать клиентов, чтобы ваша компания могла отправлять им рекламу и другие рекламные материалы в зависимости от их покупательских привычек и интересов.Существуют различные способы сбора данных о клиентах, включая профили клиентов или их поведение на вашем веб-сайте.
Информация, собираемая с помощью этого метода, обычно включает возраст, пол, местоположение, то, как они попали на ваш сайт, какие сайты они посетили после того, как покинули, просмотрели продукты и страницы, посещенные на вашем сайте.

Другой способ сбора данных о клиентах — использование интернет-инструментов или программного обеспечения для отслеживания. По сравнению с традиционным маркетингом, онлайн-маркетинг позволяет лучше собирать данные, а также персонализировать.

Благодаря этому преимуществу интернет-маркетинга компании могут обслуживать миллионы клиентов различными предметами и продуктами, исходя из их личных интересов. Таким образом, покупатели могут легко получить желаемые товары, не копаясь в Интернете весь день.

10. Диверсифицированный маркетинг и реклама

При нацеливании на вашу аудиторию диверсификация играет важную роль в ваших маркетинговых и рекламных кампаниях. Диверсификация означает, что вы можете использовать различные тактики и стратегии, чтобы достичь своих потенциальных клиентов.С онлайн-маркетингом диверсификация становится намного проще. В дополнение к этому, вы можете одновременно использовать различные маркетинговые методы, чтобы лучше реализовать свою маркетинговую кампанию.

11. Простая настройка ваших маркетинговых и рекламных кампаний

В маркетинге и рекламе неизбежно что-то настраивать для оптимизации ваших кампаний. По сравнению с традиционным маркетингом, интернет-рекламу намного проще настроить. Всякий раз, когда кампанию необходимо изменить, онлайн-маркетинг позволяет внести изменения, не беспокоясь о простоях, прерывании обслуживания или даже остановке всей системы.

Это означает, что вы можете легко изменить внешний вид вашего интернет-торгового центра — вашего веб-сайта — путем изменения нескольких строк в CSS, которые ссылаются на веб-страницу.

12. Служба мгновенных транзакций

Выполнение транзакций онлайн просто и почти мгновенно. Вы можете сделать это через службу цифровых платежей, чтобы не было необходимости в наличных деньгах между продавцом и покупателем для покупки и продажи товаров. Все это возможно благодаря решениям по обработке платежей, выполняемым сторонними компаниями по обработке платежей, такими как PayPal.

13. Улучшение торговых отношений

В традиционном маркетинге продавцы часто раздают свои визитные карточки или брошюры своим клиентам после продажи. Однако часто в таких случаях клиенты теряют карты или теряют их. Единственный раз продавец вспомнил о карте, как будто собирался снова зайти к продавцу.

В конце концов, большинство клиентов не помнят продавца и тем более карту, поэтому этот маркетинговый метод не работает, чтобы убедить покупателей вернуться. Это отличается от интернет-маркетинга, где маркетологи могут легко собирать адреса электронной почты своих потенциальных клиентов и покупателей, которые они могут использовать для установления связи с клиентом и установления отношений с ним.

Маркетолог может использовать этот адрес электронной почты для предоставления клиентам ценной информации, такой как информация о приобретенном продукте, доступных купонах на их продукты и услуги, специальных скидках и представлении новых продуктов. Помимо адресов электронной почты, они также могут использовать социальные сети для постоянного взаимодействия с клиентами.

14. Маркетинг, эффективный по времени

В отличие от традиционного маркетинга, интернет-маркетинг легко начать и быстро внедрить. Вы можете легко настроить маркетинговую кампанию в любое удобное для вас время. Фактически, вы можете настроить электронный маркетинг для своего бизнеса всего за несколько часов. В течение следующих нескольких минут вы можете настроить автоответчик и создать маркетинговый список для своего бизнеса.

15. Продолжение маркетинговой кампании

Последующие эффекты маркетинговой кампании являются одним из самых больших преимуществ интернет-маркетинга для бизнеса.Например, контент-маркетинг, такой как блоги и веб-сайты, может оставаться функциональным и продвигать ваши продукты и услуги спустя годы после того, как вы начали свою маркетинговую кампанию. Почти каждый метод интернет-маркетинга имеет вирусные и долгосрочные эффекты, которые могут постоянно улучшать посещаемость вашего сайта.

Интернет-маркетинг предлагает вам множество преимуществ. Если вы ищете более эффективные способы обратиться к своей аудитории, Edkent Media вам поможет. Есть много услуг на выбор, включая маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях, поисковую оптимизацию и маркетинг с оплатой за клик.Свяжитесь с нами сегодня.

6 преимуществ интернет-рекламы

Развитие всемирной паутины за последние десять лет полностью изменило рекламный ландшафт.

Интернет-реклама стремительно развивается со временем. Почти половина населения мира пользуется Интернетом, и люди всех возрастных групп подключены к Интернету. Интернет-реклама в основном делается для крупномасштабного расширения бизнеса. Это все включено, доступно и просто в обращении.Кроме того, он предоставляет множество возможностей как малым, так и крупным фирмам для эффективного увеличения своих продаж.

Нет никаких ограничений или препятствий для тех, кто может перейти на онлайн-рекламу и добавить ее в свою стратегию для увеличения своего присутствия в Интернете. Вы можете производить подгузники, быстрая мода, быть global PEO или художником по керамике. Интернет-реклама — это настоящее, будущее и неотъемлемая часть бизнеса, который хочет выжить.

Интернет-реклама имеет решающее значение для успеха онлайн-бизнеса.Исследования показывают, что люди все чаще используют Интернет для поиска информации о товарах и их ценах до принятия окончательного решения. Это означает, что вы не можете позволить себе игнорировать интернет-рекламу, поскольку большинство ваших клиентов ищут информацию в Интернете.

Каждый предприниматель и маркетолог должен использовать этот современный рекламный инструмент. Это увеличивает их клиентскую базу, приводит поколения, маркетинговый охват и, в конечном итоге, помогает увеличить их прибыль.

Давайте рассмотрим шесть основных преимуществ интернет-рекламы.

Global Reach

С помощью интернет-рекламы вы можете привлечь внимание к своему бизнесу за пределами вашего региона и охватить свою целевую аудиторию во всем мире. Вам не нужно никуда ехать, чтобы расширить свой бизнес; вы можете легко связаться со своей аудиторией с помощью Интернета. Благодаря этому ваш бизнес станет доступен миллионам клиентов. Позже потенциальные клиенты могут превратиться в ваших клиентов и помочь вам получить больше прибыли. По мере того, как ваш бизнес расширяется в Интернете, у него будет больше перспектив и потенциальных клиентов, а также будет больше прибыли.

Рентабельность

Одно из самых больших преимуществ интернет-рекламы — это ее рентабельность. В отличие от других традиционных методов, вам не нужно тратить миллионы долларов на продвижение своих товаров и услуг. Маркетологам недорого и доступно продвигать свой бизнес в Интернете.

Целевая аудитория

Интернет-реклама помогает найти нужную аудиторию. Он нацелен на тех, кто с большей вероятностью будет заинтересован в том, что вы продаете. Инструменты онлайн-рекламы, такие как медийная реклама в Интернете, реклама в социальных сетях, например реклама в Facebook и Twitter, видеореклама, упрощают охват вашей целевой аудитории.Это также поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и сделать ваши кампании более эффективными и прибыльными.

Привлекайте клиентов

Интернет — лучшая платформа для привлечения целевой аудитории. Проведите тщательное исследование своей целевой аудитории и выясните, какие продукты и услуги они ищут и что они думают о ваших продуктах. Соответственно планируйте свои рекламные кампании.

Доступ к данным

С помощью инструментов онлайн-аналитики вы можете определить, какие стратегии работают для вас, а какие нет.Вы можете анализировать данные о клиентах, например данные о ключевых словах, и вносить необходимые изменения. Вы можете легко отслеживать конверсию и измерять эффективность своей кампании. Эти данные помогут вам определить области для улучшения вашей рекламы и рекламной стратегии.

Просто и быстро

В отличие от традиционных методов маркетинга и рекламы, реклама в Интернете выполняется быстро и легко. Традиционная рекламная процедура слишком долгая и отнимает много времени. Но в интернет-рекламе в тот момент, когда вы начинаете свою рекламную кампанию, вы начинаете получать квалифицированных потенциальных клиентов.Это позволяет быстро достичь поставленных целей.

Команда RedAlkemi надеется, что вы будете в безопасности во время пандемии коронавируса. Взгляните на советы , чтобы оставаться продуктивными во время коронавируса и , как изменить свою работу в условиях COVID19 .

Хотите, чтобы ваши статьи публиковались на нашем сайте? Прочтите условия для гостевой публикации здесь! Или напишите нам на [email protected]

Реальные преимущества интернет-рекламы

Невероятное развитие всемирной паутины за последние десять лет полностью изменило маркетинговый ландшафт.

Любой опытный маркетолог в современном мире бизнеса с высокими ставками использует возможности Интернета для эффективного и действенного охвата своей целевой аудитории каждый день. Мы видим, что новые веб-сайты, социальные сети и инновационные онлайн-каналы появляются почти ежедневно — и нет никаких признаков замедления роста.

Интернет-реклама предлагает множество преимуществ по сравнению с более традиционными рекламными носителями, позволяя владельцам бизнеса доставлять актуальные, персонализированные и своевременные сообщения своим клиентам за небольшую часть стоимости.В этой статье мы рассмотрим пять основных преимуществ интернет-рекламы.

1. Рентабельность

Одно из самых больших преимуществ интернет-рекламы состоит в том, что она намного доступнее по сравнению с другими традиционными методами рекламы. Даже при ограниченном бюджете владельцы бизнеса могут получить доступ к довольно широкой аудитории и еще больше растянуть свои маркетинговые деньги.

2. Целевой

Традиционные средства массовой информации, такие как листовки, телевидение, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка, не дают возможности отточить свой целевой рынок.Ваш бюджет тратится на то, чтобы показать вашу рекламу как можно большему количеству людей в надежде, что некоторые из них увидят ваше сообщение и начнут действовать. Интернет-реклама дает нам гораздо больше контроля. Такие веб-сайты, как Facebook и Google, могут сообщать нам, на кого ориентироваться, на основе их профилей и истории поиска. Это позволяет нам нацеливать ключевые сообщения именно на тех людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.

3. Измеримый

Интернет-маркетинг также намного проще измерить и дать количественную оценку. Инструменты онлайн-аналитики могут помочь показать, что работает для вас, а что нет, что позволяет более точно таргетировать ваши маркетинговые расходы.Он также может предоставить бесценные данные о том, как выглядит ваш идеальный клиент, что позволит вам в дальнейшем таргетировать свою рекламу на наиболее прибыльную аудиторию. Возможности действительно безграничны.

4. Обратная связь

Интернет, в частности веб-сайты социальных сетей, такие как Facebook, помогают людям общаться со своими друзьями и семьей во всем мире. Это также может помочь вам связаться с вашей аудиторией через множество различных платформ. Ответы на комментарии на вашей странице в Facebook, твиты о ваших продуктах или отрасли и предоставление отличного обслуживания клиентов по этим каналам — все это способы заставить людей чувствовать себя хорошо о вашей компании.Отличное обслуживание клиентов — один из самых мощных методов рекламы, а Интернет — очень мощный инструмент, который поможет вашему бизнесу добиться этого при каждом взаимодействии.

Начните размещать рекламу в Интернете прямо сейчас

Интернет предлагает мир возможностей для любого типа бизнеса. Независимо от вашего бюджета, Интернет может предоставить мощный и экономичный канал для расширения вашей клиентской базы. От Facebook до Google, Instagram, Twitter или YouTube — ваша аудитория сейчас онлайн, и вы можете гарантировать, что продукты ваших конкурентов в той или иной форме являются их младенцами.Разведите свой бизнес в сети уже сегодня, поговорив с одним из наших профессионалов в области цифрового маркетинга. Они могут дать вам бесплатные советы и подсказки о том, как начать работу в захватывающем цифровом мире.

5 преимуществ интернет-рекламы

Интернет-реклама — это бизнес для современного мира. Также известный как интернет-маркетинг или интернет-реклама, потенциал успеха огромен. Есть много стратегий, которые нужно изучить, и, хотя это само по себе может оказаться довольно пугающим для многих людей, преимущества онлайн-рекламы разнообразны.

Итак, если вы чувствуете себя немного подавленным, мы создали эту статью, чтобы напомнить вам, за что вы боретесь. Вот 5 преимуществ интернет-рекламы:

Преимущество 1. Интернет-реклама — это долгосрочная стратегия.

Давайте посмотрим на факты. Независимо от того, говорим ли мы о смартфоне, планшете, ноутбуке или настольном компьютере, у большинства из нас есть какой-то гаджет. Более того, мы все время в Интернете. Что это обозначает?

Что ж, благодаря технологиям клиенты никогда не были такими доступными.Интернет-реклама может генерировать потенциальных клиентов со всего мира. Но что очень важно, более половины населения мира моложе 30 лет. А технологии идут только в одном направлении, поэтому интернет-реклама только начинается.

Преимущество 2: Вы все контролируете с помощью интернет-рекламы.

Проблема традиционных рекламных стратегий заключается в том, что часто бывает трудно оправдать рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) и контролировать свои расходы. Флаеры, брошюры, баннеры, холодные звонки… все одно и то же.Провести кампанию с лазерным таргетингом действительно сложно. В отличие от интернет-рекламы. Да, рекламный бюджет по-прежнему можно тратить впустую, но если вы знаете, что делаете, вы значительно сократите свое присутствие.

Основная причина этого — данные и аналитика. Вы можете изучить множество различных областей и определить, какие части кампании работают, а какие нет.

Преимущество 3: Интернет-реклама может быть чрезвычайно эффективной.

Независимо от того, платная или бесплатная реклама, Интернет может доставить к вашей двери глобальную аудиторию.Определите свои УТП, улучшите свой брендинг и приведите в порядок копирайтинг, и тогда вы действительно сможете раскрыть свой истинный потенциал.

Ключевое слово здесь: трафик. Идея состоит в том, чтобы завоевать доверие и использовать хитрые крючки, чтобы убедить и убедить потребителей покупать в вас так же, как и то, что вы продаете. Однако имейте в виду, что любая форма платной рекламы только приносит вам трафик. Если ваш бюджет заканчивается, движение прекращается. А значит, и любой потенциальный доход.

Таким образом, у вас есть два возможных решения.Первый — следить за своей рекламой и постоянно отслеживать свой прогресс. Это должно значительно снизить вероятность потраченных впустую затрат на рекламу. Другой вариант — работать над стратегиями органической онлайн-рекламы. Используя SEO (поисковую оптимизацию) и контент-маркетинг, вы можете получить качественные органические результаты бесплатно или по дешевке.

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете | Малый бизнес

Линда Эмма Обновлено 5 марта 2019 г.

Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек.Если вы хотите создать свой бизнес-бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу. Но будьте осторожны: существуют неэффективные стратегии, которые могут съесть ваши рекламные доллары в рекордно короткие сроки, оставляя вам мало что показать для ваших рекламных усилий. Однако для многих предприятий преимущества перевешивают недостатки.

Преимущество: ваши клиенты в Интернете

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не пользуется Интернетом? Тот факт, что он настолько распространен, — вероятно, самая веская причина, чтобы встать на борт.Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, дают вам широкие возможности представить свои продукты или услуги потенциальным клиентам. Контекстно-медийная сеть Google — это настоящий рекламный гигант с более чем 2 миллионами сайтов издателей, на которых вы можете размещать рекламу.

Преимущество: эффективный таргетинг

Представьте себе, что вы можете сделать снимок своего лучшего клиента и скопировать его сотни раз. С похожей аудиторией в социальных сетях это почти возможно.Facebook и аналогичные сетевые каналы содержат массу демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, так что вы можете отточить внимание пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты. Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, связям в Facebook или интересам и поведению в Instagram. В отличие от широко используемого подхода традиционной теле- и радиорекламы, интернет-реклама позволяет вам находить нужных потенциальных клиентов в нужное время и показывать им рекламу, которая может их заинтересовать.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может достичь того, кто может быть заинтересован в том, что вы когда-нибудь продаете.Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди, которые заинтересованы в ваших товарах, нажимают на вашу рекламу. С помощью цифровой рекламы вы можете установить предел расходов и ограничить количество раз, когда потенциальный клиент видит рекламу за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Цифровая реклама позволяет отслеживать и отслеживать результаты всех ваших кампаний. Вы можете узнать, когда интерес превратился в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы лучше всего подходят для вашей конкретной демографической группы.Интернет со всеми его возможностями отслеживания позволяет измерить окупаемость ваших маркетинговых долларов.

Недостаток: это сложно

Когда дело доходит до рекламы в Интернете, существует множество вариантов. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваши объявления показывались, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображать объявления, которые появляются там, где в Интернете бродят ваши наиболее вероятные потенциальные клиенты. Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и настолько хорошо сочетаются, что кажутся вовсе не рекламными.Кроме того, существуют ремаркетинговые объявления, нацеленные на посетителей вашего веб-сайта с помощью персонализированного сообщения, которое появляется перед ним в другом месте в Интернете.

Добавьте к этому способ оплаты. С объявлениями с оплатой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для этих поисковых объявлений вам нужно будет определить ключевые поисковые запросы и решить, какую ставку назначать для каждого слова. Есть много рычагов, за которые нужно тянуть.

Недостаток: ошибки могут стоить дорого

Поскольку цифровая реклама сложна, предприятия нередко совершают ошибки.Выберите неправильные ключевые слова, пренебрегайте ограничением ставок, неэффективно таргетируйте или оставьте кампанию запущенной, когда вы думали, что она отключена, и вы можете потратить целое состояние, не превратив ни одного лида в продажу. Например, если вы запускаете кампанию на Facebook, но ваши клиенты с большей вероятностью будут пользователями LinkedIn, вы вряд ли сможете конвертировать потенциальных клиентов. Если вы не ограничите ставки, вы можете потратить деньги, которых, как вы думали, хватит на месяцы, в считанные дни.

Недостаток: жесткая конкуренция

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция в интернет-рекламе может сделать рекламу слишком дорогой.Эти ставки на ключевые слова? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, но ваш конкурент может заплатить 10 долларов, у вас мало шансов. Некоторым компаниям имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем полагаться на традиционные методы рекламы, которые всегда работали в прошлом.

Недостаток: усталость от рекламы — обычное дело

Вы когда-нибудь были на сайте и видели рекламу продукта, по которому вы недавно выполняли поиск? Это наиболее типичная интернет-реклама, но заметили ли вы, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Как будто они невидимы.Это распространенная и распространенная проблема при размещении рекламы в Интернете. Если кампании не работают должным образом, ваш бренд и его товары страдают от усталости от рекламы.

У вас есть много вариантов маркетинга, и Интернет, вероятно, должен быть одним из них. Проведите исследование, чтобы убедиться, что вы пожнете все преимущества и избежите ловушек.

Плюсы и минусы интернет-рекламы> Блог Webnode

Интернет-реклама дает различные преимущества благодаря все большему количеству времени, которое потребители проводят в Интернете.Тем не менее, интернет-маркетологи сталкиваются с рядом препятствий. Новые технологии, законы и даже изменения в поведении потребителей затрудняют доступ к массам. Стоит ли прилагать усилия к цифровой рекламе в наши дни?

Преимущества интернет-маркетинга

1. Ориентация на конкретных клиентов

Вы можете сфокусировать свою рекламу на определенном сегменте онлайн-рынка и отфильтровать целевую группу по местоположению, интересам или возрасту.Поисковые системы также позволяют вам нацеливать точные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. С помощью этих расширенных параметров таргетинга вы можете легко создавать успешные кампании и увеличивать конверсию посетителей.

2. Меньшая стоимость

Если сравнить онлайн-рекламу и офлайн-рекламу, стоимость интернет-маркетинга значительно ниже. Например, в кампаниях PPC главное преимущество состоит в том, что вы платите за каждого посетителя, поэтому вы не тратите деньги только потому, что потребителям была показана ваша реклама.

3. Полный контроль с точной статистикой

Рекламные кампании в Интернете находятся под вашим полным контролем. Вы знаете точные расходы, поэтому можете устанавливать дневной бюджет и отслеживать общие расходы. Если вы превысите свой лимит, вы всегда можете проверить статус отдельных ключевых слов и объявлений, чтобы скорректировать их. Вы также точно знаете, сколько людей нажали на ваши объявления и перешли от потенциальных клиентов к клиентам. Нет необходимости гадать, привела ли определенная кампания к увеличению дохода.

4. Улучшение взаимодействия с клиентами

Возможности безграничны. Клиенты могут нажать на ваше объявление, заказать ваш продукт напрямую или завязать разговор и получить дополнительную информацию. После покупки продукта они могут просмотреть и поделиться им с друзьями в социальных сетях, тем самым мотивируя больше клиентов совершать покупки.

5. Широкий выбор форматов

Для каждой компании найдется свой формат рекламы. Большинство из нас знакомы с популярными баннерными и текстовыми объявлениями, которые отображаются в поисковых системах и на веб-сайтах.Мы также привыкли, что видеообъявления предшествуют и прерывают контент в социальных сетях и на YouTube. Тем не менее, это еще не все — QR-коды, текстовые ссылки, партнерский маркетинг, хэштеги и конкурсы в социальных сетях — все это может быть частью вашей стратегии интернет-маркетинга.

Недостатки интернет-маркетинга

1. Не все находятся в Интернете и хотят поделиться своими данными

Ваши потенциальные клиенты могут просто отсутствовать в сети или присутствовать только изредка.Они также могут использовать только одну конкретную поисковую систему или социальную сеть, и вам нужно будет выяснить, какая именно из них, с помощью пользовательского исследования. Вы также должны соблюдать законы, касающиеся конфиденциальности и сбора пользовательских данных. Если ваши пользователи не хотят, чтобы вы использовали их данные для каких-либо целей, вы должны соблюдать.

2. Ограниченное место для рекламы

Ваше рекламное сообщение должно быть достаточно коротким, чтобы уместиться в доступном пространстве, поэтому вам может потребоваться проявить творческий подход к призыву к действию.Вам, вероятно, также придется конкурировать с другими владельцами бизнеса, пытающимися продвигать свои собственные бренды. Поскольку существует так много разных форм рекламы, определенно стоит объединить их, чтобы увеличить охват и посмотреть, какая из них работает лучше всего.

3. Снижение количества кликов по рекламе

CTR постепенно снижается. Хотя в прошлом онлайн-реклама привлекала большое количество пользователей, со временем люди стали более невосприимчивыми к маркетинговым чарам. Большое количество интернет-пользователей активно блокируют рекламу через расширения браузера.Многие просто игнорируют их. Некоторые форматы рекламы вообще не популярны, потому что они отвлекают или мешают людям быстро добраться до желаемого контента. Например, вместо того, чтобы обращать внимание на видеообъявление, некоторые люди просто смотрят часы обратного отсчета, ожидая, чтобы пропустить рекламу и перейти к просмотру своего видео.

В общем, чтобы убедиться, что ваша компания будет получать прибыль от интернет-рекламы, лучше всего начать с исследования. Рассмотрим как преимущества, так и недостатки онлайн-маркетинга, о которых мы говорили.Определение того, находится ли ваша целевая аудитория в сети и какие социальные сети или веб-сайты они часто посещают, — это только начало, которое поможет вам выбрать правильный формат рекламы. Попробуйте онлайн-маркетинг и посмотрите, сработает ли он для вас.

Вы размещаете рекламу в Интернете? Расскажите нам о своем опыте!

9 доказанных преимуществ интернет-рекламы для увеличения трафика

Nidhi, компания по производству свечей для электронной коммерции, может увеличить свои продажи на 714% всего за три месяца…

Ювелирная компания из Джорджии под названием Forever Diamonds сумела привлечь своих поклонников, увеличить посещаемость и оптимизировать конверсию в течение года…

Вы хотите знать, как они это сделали?

Они использовали интернет-рекламу!

Интернет-маркетинг — это наиболее экономичный способ охвата целевой аудитории и продвижения ваших продуктов и услуг.Самое приятное то, что вы получаете ответ почти мгновенно.

Все больше и больше владельцев бизнеса начинают пожинать плоды интернет-рекламы из-за ее недорогой и простой в использовании природы.

Если вы хотите опередить конкурентов, все, что вам нужно сделать, это выбрать рекламный носитель, который предпочитает ваша целевая аудитория, и начать размещать свою цифровую рекламу. Очень скоро вы начнете привлекать больше посетителей на свой сайт и увеличивать количество конверсий.

Как владелец малого бизнеса, вот несколько вещей, которые вы можете сделать с помощью цифровой рекламы:

  1. Больше недвижимости в поисковой выдаче
  2. Успешное открытие нового бизнеса или продукта
  3. Сделайте свой бренд вирусным
  4. Ориентируйтесь на идеальную аудиторию
  5. Измерьте эффективность своих объявлений
  6. Получение качественного трафика из поисковых систем
  7. Конкурируйте с крупным бизнесом
  8. Целевой качественный трафик с помощью ремаркетинга
  9. Получите всю необходимую информацию о вашей целевой аудитории
  1. Больше недвижимости в поисковой выдаче

Интернет-маркетинг Ninja проанализировал около 20 000 запросов за 3 месяца.За этот период они увидели около 64 миллионов просмотров и 4 миллиона кликов. Это был Google CTR по позициям, по их оценке за 2017 год:

.

№ 1 — 21,12%

№ 2 — 10,62%

# 3 — 7,57%

№ 4 — 4,66%

№ 5 — 3,42%

Источник изображения: Internet Marketing Ninja

Около 39,31% от общего числа переходов на первую страницу приходится на 3 верхние позиции. Поэтому, если вы хотите привлечь качественный трафик на свой сайт, ваша реклама должна отображаться на этих верхних позициях в поисковой выдаче Google.Только тогда вы сможете убедиться, что ваша целевая аудитория нажимает на ваши объявления.

Кроме того, вы должны убедиться, что целевая страница вашего веб-сайта удовлетворяет требованиям ваших потенциальных клиентов и помогает эффективно решать их проблемы. Вот как вы можете увеличить количество потенциальных клиентов и оптимизировать конверсии.

Благодаря эффективной онлайн- или цифровой рекламе вы сможете воспользоваться преимуществами лучших результатов поиска по недвижимости для своего бизнеса.

  1. Успешное открытие нового бизнеса или продукта

Никто не узнает вас, если вы новичок на рынке.Итак, первое, что вам нужно сделать на этом этапе, — это повысить узнаваемость бренда. Теперь, если вы хотите сделать это в кратчайшие сроки, вам нужно будет попробовать онлайн-рекламу в Google и в социальных сетях.

В дальнейшем вам нужно будет сделать несколько замечательных предложений по вашему продукту или услуге. Вы можете использовать цифровую рекламу для продвижения таких предложений среди вашей целевой аудитории. Такие предложения могут не только привлечь целевую аудиторию, но и привлечь постоянных клиентов, если ваш продукт или услуга удовлетворили их требования.

Мы применили эту стратегию для одного из наших клиентов — C B Patel Health Club, роскошный оздоровительный клуб в Сурате. Ниже приведен пример кампании Google Adwords, которую мы для них провели:

Помимо рекламы в Google, мы также размещали их рекламу на странице C B Patel Health Club в Facebook. Вскоре мы начали получать потенциальных клиентов как из Google Adwords, так и из их страницы в Facebook. Это лиды, полученные в их аккаунте Google Analytics:

Рекомендовано: Традиционный маркетинг vs.Цифровой маркетинг — что лучше?

  1. Сделайте свой бренд вирусным

Если вы хотите, чтобы ваш бренд стал вирусным, это возможно только через интернет-рекламу. Интернет позволяет с легкостью делиться любым контентом, будь то новости, видео или мемы.

Один из самых известных брендов, которым удалось стать вирусным, воспользовавшись преимуществами контекстной рекламы, — это Nasty Gal. Начатый Софией Аморузо, это был просто маленький неизвестный бизнес на eBay.

Перейдя с Myspace на Facebook, София смогла максимально повысить узнаваемость бренда. Знание потребителей, которые, скорее всего, купят ее одежду, помогло Софии использовать правильные инструменты таргетинга на Facebook и показывать свою рекламу нужной аудитории. На этом все не закончилось.

Благодаря этим кампаниям по повышению осведомленности о бренде она смогла наладить связи со многими инвесторами, обувными и модными брендами, перенеся свой бизнес из крошечной квартиры в Сан-Франциско в шикарный розничный магазин в Лос-Анджелесе и во многие интернет-магазины по всему миру.

Источник: Los Angeles Magazine

  1. Ориентация на идеальную аудиторию

Интернет-реклама помогает вам ориентироваться только на тех людей, которые, скорее всего, заинтересуются тем, что вы им предлагаете.

Если вы уже создали образ покупателя для своего бизнеса, цифровая реклама может упростить вам доступ к этим людям и показ вашей цифровой рекламы прямо перед ними.

Например, если вы рекламируете на Facebook, вам не нужно обращаться ко всем 1.79 миллиардов активных пользователей Facebook для продвижения ваших продуктов. Вы можете рекламировать только тех людей, которых вы отфильтровали по их возрасту, полу, географическому положению и интересам.

После того, как вы определили своих потенциальных клиентов, вы можете начать привлекать их внимание, показывая привлекательные рекламные баннеры, анимацию и видео через контекстно-медийную сеть Google. Эта сеть, состоящая из 2 миллионов веб-сайтов, позволяет охватить 90% интернет-пользователей по всему миру.

  1. Измерьте эффективность своих объявлений

Может быть сложно отслеживать эффективность радиорекламы или рассылки, которые являются формами традиционных маркетинговых кампаний.

Однако вы можете легко измерить каждую тактику цифрового маркетинга, которую вы можете использовать, что является преимуществом рекламы в Интернете. (См. Скриншот, процитированный в предыдущей теме)

Вы будете знать, что сработало, а что нет, не прибегая к предположениям, будь то ключевое слово, рекламный контент или место, где вы разместили свое объявление.

Вы можете соответственно скорректировать свои кампании для большего успеха. Именно благодаря аналитике цифрового маркетинга стоит инвестировать в онлайн-рекламу.

  1. Получение качественного трафика из поисковых систем

Из всего трафика именно поисковые системы являются лучшими. Именно эти люди на самом деле ищут продукт или услугу, которые вы пытаетесь продать.

Если вы сможете привлечь их внимание и заставить их посетить ваш веб-сайт, вы привлечете качественный трафик в свой бизнес.

Интернет-реклама — лучший способ сделать это. Поскольку этот трафик уже будет заинтересован в покупке продуктов или услуг, которые вы предлагаете, все, что вам нужно сделать, это показать им, как вы можете решить их проблему и превратить их в своих клиентов.

Рекомендовано: Эпическая война брендов в индийской рекламе

  1. Конкурируйте с крупным бизнесом

Крупные предприятия тратят кучу денег на различные рекламные каналы, такие как телевидение и наружная реклама. Как малый бизнес, вы не сможете тратить такие деньги, чтобы конкурировать с ними. Но есть много других возможностей, которые предлагает реклама PPC.

Вы можете настроить таргетинг на несколько нишевых ключевых слов или ключевых слов с длинным хвостом, которые используют ваши конкуренты или которые могут упускать из-за их низкой популярности.

Вот рекламные объявления, которые вы видите, когда вводите ключевое слово «apple iphone x». Хотя Sangeetha Mobiles не так популярна и известна, как Flipkart, Amazon India и TataCliq, ее реклама была размещена на видном месте, что заставило ее конкурировать с более крупные бренды. В этом прелесть цифровой рекламы.

Вы даже можете выбрать другое время для показа рекламы. Все дело в том, чтобы проскользнуть через черный ход и добиться преимущества перед конкурентами. Цифровая реклама делает это возможным.

  1. Целевой качественный трафик через ремаркетинг

Путь к клиенту проходит через три этапа — осведомленность, рассмотрение и преобразование. Вам придется принять этот подход, если вы хотите выйти на свою целевую аудиторию и превратить ее в своих клиентов.

Ремаркетинг — это маркетинг вашего бизнеса среди аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом на более ранней стадии. Выполнение этого эффективным и стратегическим способом поможет вам добиться более высокой рентабельности инвестиций.

Согласно исследованию, проведенному wordstream, коэффициент конверсии ремаркетинга постоянно растет. Кроме того, ремаркетинговые клики смехотворно дешевы по сравнению с другими.

Ремаркетинг может стать мощным инструментом для продвижения вашего бренда на рынке. Попробуйте рекламу ремаркетинга и посмотрите, как они помогают развивать ваш бизнес.

  1. Получите всю необходимую информацию о вашей целевой аудитории

Неважно, где вы размещаете свою рекламу в Интернете; у вас обязательно будет доступ к данным и аналитике в реальном времени, будь то Google, Snapchat или Facebook.

Check Also

Биткоин кран сатоши: Три способа заработать 1 биткоин

Содержание Список биткоин кранов от 1000 сатоши! Топ лучших!Черный список биткоин крановЛучшие краныБиткоин краны на …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *