Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Главные модели 90-х: сколько они зарабатывали и почему они супер
https://ria.ru/20210220/supermodeli-1598222050.html
Главные модели 90-х: сколько они зарабатывали и почему они супер
Главные модели 90-х: сколько они зарабатывали и почему они супер
Синди Кроуфорд — 55. Яркая представительница золотой эры супермоделей, которые захватили подиумы в 80-е и 90-е годы, — до сих пор для многих икона стиля. О том, РИА Новости, 20.02.2021
2021-02-20T08:00
2021-02-20T08:00
2021-02-20T08:12
клаудиа шиффер
кейт мосс
звезды
vogue
сша
подиум
90-е годы
джиджи хадид
белла хадид
стиль жизни
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdn24.img.ria.ru/images/07e5/02/13/1598166920_0:52:640:412_1920x0_80_0_0_04c95de32403057d2f831775bc2b00ff.jpg
МОСКВА, 20 фев — РИА Новости, Ольга Распопова, Галина Соколова. Синди Кроуфорд — 55. Яркая представительница золотой эры супермоделей, которые захватили подиумы в 80-е и 90-е годы, — до сих пор для многих икона стиля. О том, кого можно причислить к этой элитарной касте, какую роль сыграли в моде и действительно ли они незаменимы, — в материале РИА Новости. Модель, но не супер»Меньше чем за десять тысяч долларов я даже с кровати не встану». Эти слова приписывают Линде Евангелисте на пике ее карьеры. На самом деле, фраза, за которую ей потом пришлось оправдываться несколько лет, вырвана из контекста. Евангелиста говорила о том, что «такие слухи ходят» о ней и другой успешной модели — Кристи Терлингтон. Но за это уцепились: тогда, в 1991-м, это было слишком похоже на правду. К Терлингтон, Евангелисте и Наоми Кэмпбелл присоединились Синди Кроуфорд и Клаудия Шиффер. Эта пятерка в массовом сознании навсегда: настоящие супермодели. Термин, кстати, не новый: профессионалы использовали его еще в сороковых годах. Сначала речь шла просто о востребованности. Так, журнал Cosmopolitan в 1949-м удостоил этим титулом актрису и модель Аниту Колби, снимавшуюся в рекламе так часто, что ее прозвали The Face. Позже супермодель должна была еще и воплощать современный идеал красоты. Так, Glamour в 1968-м официально причислил к высшей модельной касте 19 девушек, среди которых были Твигги и Верушка. Им подражали миллионы по всему миру. Затем подтянулись и заоблачные гонорары. Пример в 70-х задала Марго Хемингуэй, внучка знаменитого писателя, заключившая рекордный контракт на миллион долларов с косметической фирмой. В общем, к 80-м планку подняли достаточно высоко. Но до «золотого стандарта» супермодели пока не додумались. Супермодели — новые звезды 90-х Считается, что «изобрел» супермоделей фотограф Питер Линдберг. Как-то он принес необычный снимок Александру Либерману, редакционному директору главного американского глянца. На пустынном пляже веселятся молодые счастливые девушки: минимум макияжа, будто случайно попали в кадр. Да еще и в белых рубашках на голое тело! Рассудив, что рекламодатели явно будут не в восторге, потому что такой кадр ничего не продает, Либерман отказался. Однако вскоре снимок попал в руки легендарной Анне Винтур — той самой, которая станет прототипом Миранды Пристли из «Дьявол носит Prada». Тогда ее только назначили главным редактором Vogue, и она искала новый взгляд на модные съемки. Девушки Линдберга резко выделялись на фоне моделей того времени своей естественностью. Обложка британского Vogue 1990 года вошла в историю фэшен-фотографии. Увидев Линду Евангелисту, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Татьяну Патиц и Кристи Тарлингтон в журнале, Джордж Майкл пригласил их в свой клип «Freedom! ’90». Так они обрели еще и славу поп-звезд. Вскоре за эту «команду» взялся Джанни Версаче. Он и другой итальянец, Джанфранко Ферре, способствовали формированию модельной «мафии». Они первыми стали платить небольшой избранной группе манекенщиц огромные деньги — в начале 1990-х тарифы доходили до 20 тысяч долларов в день. Вот только такой культ личностей другим дизайнерам был просто невыгоден — и дело было даже не в капризах. «Супермодели 90-х были знаменитостями одного уровня с поп-звездами и оскароносными голливудскими актрисами. Ведь они не только представляли собой образец физического совершенства, но и были яркими личностями: амбициозность, стальной характер, бескомпромиссность. Девушки и женщины мечтали походить на них, а для мужчин это был эротический фантазм», — говорит куратор фотовыставок и экс-фоторедактор журнала GQ Виктория Мармур. Великое возвращениеК середине 90-х с уходом той «золотой пятерки» модельные стандарты качнулись в сторону крайностей. Пришла пора «героинового шика», лицом которого стала Кейт Мосс. Был на подиумах и «бразильский бум» — благодаря Жизель Бюндхен, самой высокооплачиваемой манекенщице в нулевых. За «наших» тоже можно порадоваться: достаточно назвать Наталью Водянову, которая считается первой супермоделью из России, или очень востребованную сейчас Ирину Шейк. Однако судьба вновь оказалась благосклонна к кумирам начала 90-х: на волне бодипозитива и diversity они вернулись на обложки и подиумы — на пятом и шестом десятке, что в прежние времена было невозможно. Так, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Хелена Кристенсен и Клаудия Шиффер участвовали в осеннем показе Versace в 2017 году. Шиффер снялась обнаженной для нескольких обложек, включая итальянский Vogue.После этого многие заговорили, что «50 — это новые 30». Другие утверждали, что современные супермодели уже «не те». Парадокс: ведь в распоряжении молодых есть возможности, которые были недоступны в 90-х. Во-первых, огромная аудитория — у Кендалл Дженнер (152 миллиона подписчиков), Джиджи Хадид (64 миллиона), Беллы Хадид (почти 39 миллионов). Во-вторых, всевозможные фильтры. «Однако сегодня от былого культа супермоделей остались лишь воспоминания, — уверена искусствовед-эксперт Минкультуры и историк моды Елена Елисеева. — У моды всегда есть «лицо». Просто соотношение акцентов «человек — одежда» бывает разным. Только когда личность превалирует, рождается феномен супермодели». «Теперь у каждой мало-мальски привлекательной девочки есть шанс стать супермоделью. Это девальвирует сакральный смысл термина», — подчеркивает Георгий Кардава. Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia, настроен более оптимистично. «Ошибочно думать, что супермодели — это только те шесть девушек в белых рубашках на фотографиях Питера Линдберга. Просто прошло достаточно времени, чтобы они успели стать «иконами». Тренд на ностальгию диктует обществу героев — и к прошлому обращаться проще и понятнее». Вероятно, у каждого времени свои герои — в том числе и в моде.
https://ria.ru/20201107/moda-1583325294.html
сша
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2021
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Новости
ru-RU
https://ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
https://cdn21.img.ria.ru/images/07e5/02/13/1598166920_0:0:640:480_1920x0_80_0_0_d3ba1ed1e8fcf76670d56aaec927b8e7.jpgРИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
клаудиа шиффер, кейт мосс, звезды, vogue, сша, подиум, 90-е годы, джиджи хадид, белла хадид, стиль жизни, хелена кристенсен, что посмотреть , ирина шейк, питер линдберг, синди кроуфорд, versace, наоми кэмпбелл, наталья водянова, мода
МОСКВА, 20 фев — РИА Новости, Ольга Распопова, Галина Соколова. Синди Кроуфорд — 55. Яркая представительница золотой эры супермоделей, которые захватили подиумы в 80-е и 90-е годы, — до сих пор для многих икона стиля. О том, кого можно причислить к этой элитарной касте, какую роль сыграли в моде и действительно ли они незаменимы, — в материале РИА Новости.
Модель, но не супер
«Меньше чем за десять тысяч долларов я даже с кровати не встану». Эти слова приписывают Линде Евангелисте на пике ее карьеры. На самом деле, фраза, за которую ей потом пришлось оправдываться несколько лет, вырвана из контекста. Евангелиста говорила о том, что «такие слухи ходят» о ней и другой успешной модели — Кристи Терлингтон. Но за это уцепились: тогда, в 1991-м, это было слишком похоже на правду.К Терлингтон, Евангелисте и Наоми Кэмпбелл присоединились Синди Кроуфорд и Клаудия Шиффер. Эта пятерка в массовом сознании навсегда: настоящие супермодели.
Термин, кстати, не новый: профессионалы использовали его еще в сороковых годах. Сначала речь шла просто о востребованности. Так, журнал Cosmopolitan в 1949-м удостоил этим титулом актрису и модель Аниту Колби, снимавшуюся в рекламе так часто, что ее прозвали The Face.Позже супермодель должна была еще и воплощать современный идеал красоты. Так, Glamour в 1968-м официально причислил к высшей модельной касте 19 девушек, среди которых были Твигги и Верушка. Им подражали миллионы по всему миру.
© AP Photo / LJТанцовщица Надин Гэй позирует фотографу в Нью-Йорке. 1941
1 из 3
Танцовщица Надин Гэй позирует фотографу в Нью-Йорке. 1941
© AP PhotoБританская модель Твигги в Лондоне. 1967
2 из 3
Британская модель Твигги в Лондоне. 1967
CC0 / Paramount Pictures / Американская модель и актриса Марго Хемингуэй3 из 3
Американская модель и актриса Марго Хемингуэй
1 из 3
Танцовщица Надин Гэй позирует фотографу в Нью-Йорке. 1941
2 из 3
Британская модель Твигги в Лондоне. 1967
3 из 3
Американская модель и актриса Марго Хемингуэй
Затем подтянулись и заоблачные гонорары. Пример в 70-х задала Марго Хемингуэй, внучка знаменитого писателя, заключившая рекордный контракт на миллион долларов с косметической фирмой.
В общем, к 80-м планку подняли достаточно высоко. Но до «золотого стандарта» супермодели пока не додумались.
Супермодели — новые звезды 90-х
Считается, что «изобрел» супермоделей фотограф Питер Линдберг. Как-то он принес необычный снимок Александру Либерману, редакционному директору главного американского глянца. На пустынном пляже веселятся молодые счастливые девушки: минимум макияжа, будто случайно попали в кадр. Да еще и в белых рубашках на голое тело! Рассудив, что рекламодатели явно будут не в восторге, потому что такой кадр ничего не продает, Либерман отказался.
Однако вскоре снимок попал в руки легендарной Анне Винтур — той самой, которая станет прототипом Миранды Пристли из «Дьявол носит Prada». Тогда ее только назначили главным редактором Vogue, и она искала новый взгляд на модные съемки. Девушки Линдберга резко выделялись на фоне моделей того времени своей естественностью.
«Термин «супермодель» стал популярным в начале 90-х, когда на смену чопорным голливудским леди пришли девочки из соседнего двора с внешностью богинь, позирующие в белых рубашках, а не в роскошных вечерних нарядах. Весь феномен и заключается в этом стыке, который очень успешно монетизировали бренды и модные издания», — считает фотограф и автор проекта «Георгий за кадром» Георгий Кардава.
Обложка британского Vogue 1990 года вошла в историю фэшен-фотографии. Увидев Линду Евангелисту, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Татьяну Патиц и Кристи Тарлингтон в журнале, Джордж Майкл пригласил их в свой клип «Freedom! ’90». Так они обрели еще и славу поп-звезд.
Вскоре за эту «команду» взялся Джанни Версаче. Он и другой итальянец, Джанфранко Ферре, способствовали формированию модельной «мафии». Они первыми стали платить небольшой избранной группе манекенщиц огромные деньги — в начале 1990-х тарифы доходили до 20 тысяч долларов в день.Вот только такой культ личностей другим дизайнерам был просто невыгоден — и дело было даже не в капризах.
«Супермодели 90-х были знаменитостями одного уровня с поп-звездами и оскароносными голливудскими актрисами. Ведь они не только представляли собой образец физического совершенства, но и были яркими личностями: амбициозность, стальной характер, бескомпромиссность. Девушки и женщины мечтали походить на них, а для мужчин это был эротический фантазм», — говорит куратор фотовыставок и экс-фоторедактор журнала GQ Виктория Мармур.
Великое возвращение
К середине 90-х с уходом той «золотой пятерки» модельные стандарты качнулись в сторону крайностей. Пришла пора «героинового шика», лицом которого стала Кейт Мосс. Был на подиумах и «бразильский бум» — благодаря Жизель Бюндхен, самой высокооплачиваемой манекенщице в нулевых. За «наших» тоже можно порадоваться: достаточно назвать Наталью Водянову, которая считается первой супермоделью из России, или очень востребованную сейчас Ирину Шейк.
© AP Photo / Malcolm ClarkeМодель Кейт Мосс на презентации коллекции дизайнера Айзека Мизрахи в Нью-Йорке. 1994
1 из 3
Модель Кейт Мосс на презентации коллекции дизайнера Айзека Мизрахи в Нью-Йорке. 1994
© AFP 2021 / Francois GuillotБразильская модель Жизель Бундхен во время показа Christian Dior. 2 июля 20072 из 3
Бразильская модель Жизель Бундхен во время показа Christian Dior. 2 июля 2007
© AP Photo / Invision/ Arthur MolaРоссийская супермодель Наталья Водянова
3 из 3
Российская супермодель Наталья Водянова
1 из 3
Модель Кейт Мосс на презентации коллекции дизайнера Айзека Мизрахи в Нью-Йорке. 1994
2 из 3
Бразильская модель Жизель Бундхен во время показа Christian Dior. 2 июля 2007
3 из 3
Российская супермодель Наталья Водянова
Однако судьба вновь оказалась благосклонна к кумирам начала 90-х: на волне бодипозитива и diversity они вернулись на обложки и подиумы — на пятом и шестом десятке, что в прежние времена было невозможно. Так, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Хелена Кристенсен и Клаудия Шиффер участвовали в осеннем показе Versace в 2017 году. Шиффер снялась обнаженной для нескольких обложек, включая итальянский Vogue.
После этого многие заговорили, что «50 — это новые 30». Другие утверждали, что современные супермодели уже «не те». Парадокс: ведь в распоряжении молодых есть возможности, которые были недоступны в 90-х. Во-первых, огромная аудитория — у Кендалл Дженнер (152 миллиона подписчиков), Джиджи Хадид (64 миллиона), Беллы Хадид (почти 39 миллионов). Во-вторых, всевозможные фильтры.
«Однако сегодня от былого культа супермоделей остались лишь воспоминания, — уверена искусствовед-эксперт Минкультуры и историк моды Елена Елисеева. — У моды всегда есть «лицо». Просто соотношение акцентов «человек — одежда» бывает разным. Только когда личность превалирует, рождается феномен супермодели».
«Теперь у каждой мало-мальски привлекательной девочки есть шанс стать супермоделью. Это девальвирует сакральный смысл термина», — подчеркивает Георгий Кардава.
Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia, настроен более оптимистично. «Ошибочно думать, что супермодели — это только те шесть девушек в белых рубашках на фотографиях Питера Линдберга. Просто прошло достаточно времени, чтобы они успели стать «иконами». Тренд на ностальгию диктует обществу героев — и к прошлому обращаться проще и понятнее». Вероятно, у каждого времени свои герои — в том числе и в моде.
7 ноября 2020, 08:00КультураБахрома, перчатки, трубы: что будет в моде этой зимойОснованные женщинами бизнесы зарабатывали в 2020 году больше, чем основанные мужчинами
Банк для предпринимателей «Точка» представил отчёт о состоянии российского бизнеса в 2020 году на основе своей базы данных и открытых источников. Отчёт есть в распоряжении Inc. Банк выбрал компании, открытые до 2019 года, чтобы исключить влияние жизненных циклов молодой компании на результаты аналитики.
В 2020 году больше заработали бизнесы, основанные женщинами, выяснила «Точка». В июне динамика среднего объёма выручки компаний, управляемых женщинами, начала опережать бизнесы, которыми руководят мужчины. Осенью показатель составил 20%.
Банк связывает это с тем, что многие из женщин владеют салонами красоты и другими бьюти-бизнесами. После того как правительство разрешило возобновить работу парикмахерских и салонов красоты, эти бизнесы стали расти.
Среди российских предпринимателей только 30% женщин. Максимальный показатель в 33% — в Иркутской, Тюменской и Челябинской областях, а также в Красноярском и Краснодарском краях. Минимальные 20% — в Северо-Кавказском округе.
В пятёрку самых прибыльных отраслей по сравнению с 2019 годом попали разработка компьютерного ПО (65,6%), производство одежды (36,3%), интернет-магазины (21,7%), медицина и здравоохранение (13,7%) и продажа непродовольственных товаров (10%).
Самыми убыточными отраслями стали турагентства и туроператоры (-61,3%), спорт, отдых и развлечения (-39,1%), гостиничный бизнес, хостелы (-34,4%), творчество, искусство, развлечения (-32,7%) и рестораны, кафе, общепит (-30,9%).
Чаще всего налоговая блокировала те бизнесы, которые «расцвели» в период пандемии. Это доставка (47%), медицинское оборудование (46%), фриланс (30%), call-центры (30%) и образование (28%). На одну такую компанию приходилось по две активных блокировки в месяц. Количество блокировок по этим бизнесам за год выросло до 40%.
Ключевым трендом 2020 года «Точка» назвала перераспределение доходов: если какие-то сферы сильно упали, то другие, наоборот, ушли в заметный рост. Часть отраслей не восстановила докризисные объёмы: это туризм, киноиндустрия и вспомогательные услуги для бизнеса (например организация конференций и выставок).
Иностранцы перестали интересовать российских работодателей
И сами не едут, и звать перестали. Число компаний, привлекающих зарубежных специалистов, сократилось в России за два года в шесть раз, выяснил аналитический центр «АльфаСтрахование». И дело не только в кризисе. В чем еще — разбиралась Наталия Боева.
В России отток иностранных работников. Речь о высококвалифицированных кадрах. Ни для кого не секрет, что массово уезжать из России экспаты стали после санкций 2014 года. Тогда многие проекты свернули. Кроме того, резко подешевел рубль, и работать здесь стало попросту невыгодно, рассказал американец, учитель английского Майкл Васюра.
«Когда была девальвация рубля, было менее выгодно зарабатывать здесь в рублях. Люди, которые зарабатывают в иностранных корпорациях и получают зарплату в долларах, остаются и, конечно, очень рады. Большинство моих знакомых зарабатывали в рублях и очень многие из-за этого уехали», — пояснил Васюра.
Согласно исследованию аналитического центра «АльфаСтрахование», спрос на зарубежных работников снижался постепенно еще с кризиса 2008 года, а в период с 2014 по 2016-й год сократился в шесть раз — число компаний, привлекающих зарубежных специалистов, уменьшилось до 5%. Тем же, кто остался, работодатели уменьшили соцпакеты. Раньше бывали случаи, когда медицинская страховка иностранцев покрывала все — от покупки очков до контракта на роды. Сейчас условия чуть скромнее, рассказал глава компании Jacobson Рartners Дмитрий Акопов.
«Бывало такое, что экспаты просили социальный пакет не только для себя, но и для всей своей семьи. Сейчас тенденция к уравниванию действительно идет: 5-10 лет назад иностранцам платили в разы больше по сравнению с нашими отечественными кандидатами. Сейчас этой несправедливости нет», — отметил Акопов.
Таким образом, привлекательность работы для экспатов в России снизилась. Одновременно с этим выросла смена новых российских специалистов, которые ничуть не хуже, отметила заместитель гендиректора по работе с профессиональным сообществом кадрового холдинга «Анкор» Татьяна Баскина.
«Многие компании ставили перед такими приглашаемыми специалистами задачу обучить и воспитать преемников, то есть российских менеджеров. В большинстве случаев такие преемники воспитаны в сфере финансов, генералитете, то есть в управлении предприятием, в производственных процессах — практически везде», — пояснила Баскина.
Сейчас на рынке труда по-прежнему ценятся иностранные строители, дизайнеры и повара. Сохраняется спрос на них также в IT и науке. При этом преимущественно в Россию на заработки приезжают холостяки в возрасте от 30 до 45 лет. И лишь 7% иностранцев привозят с собой семьи. А вот столичные бары и пабы, популярные среди иностранцев, оттока иностранных клиентов не заметили. Лишь в одном из опрошенных «Коммерсантъ FM» заведений менеджеры признались, что клиентов стало меньше.
Сколько зарабатывали советские звезды в Америке. Первые зарплаты Буре, Фетисова и других игроков в НХЛ
«Я думаю, в то время не было ни одного советского хоккеиста, который бы не хотел поехать и попробовать себя в НХЛ. Когда началась вся заваруха с отъездом Славы, мы про деньги вообще ничего не знали: какие могут быть там контракты? Какие суммы? Одни называли тысячи, другие — сотни тысяч. Некоторые говорили про миллионы. В Москве мы не представляли, что означают такие деньги».
Слова жены Вячеслава Фетисова очень точно описывают ситуацию, в которой оказались советские хоккеисты в конце 80-х — начале 90-х годов прошлого века. Все они хотели поскорее узнать, что же такое Национальная хоккейная лига, но толком не знали, как их примет Америка. Sport24 рассказывает о зарплатах, которые на первых порах получали главные звезды сборной СССР в Северной Америке.
Вячеслав Фетисов
Фетисов выбрал свой путь для переезда в США. Он не собирался туда бежать, а хотел уехать на законных основаниях. Кроме того, многолетний капитан сборной СССР не планировал делиться деньгами со знаменитой организацией Совинтерспорт. Вячеслав отказался от контракта на $1,1 млн, через Детский фонд Гарри Каспарова сделал загранпаспорт и самостоятельно оформил соглашение с помощью американского агента югославского происхождения Малковича. Сумма оказалась скромной — всего $250 тысяч, зато защитник получал большую часть этих денег, а не отправлял на родину.
Фетисов создал прецедент, но сотрудничество с Малковичем все-таки оказалось ошибкой.
«Контракт с ним был нужен только формальный, но в него Малкович почему‑то вписал себе 25 процентов от суммы моей сделки с «Нью‑Джерси». Вариант этот был нечестный, потому что столько никто из агентов не брал, но откуда я мог про это знать? Малкович еще обещал найти работу жене и заняться устройством нашей жизни в Штатах».
В итоге через несколько лет Малкович предъявил Фетисову иск, хоккеист какое-то время провел в тюрьме и в итоге выплатил бывшему музыкальному импрессарио долг. Правда не 25, а всего 6 процентов.
Getty ImagesПавел Буре
Русская Ракета — представитель второй волны советской хоккейной эмиграции, Буре рванул за океан, когда наши звезды там уже освоились и постепенно стали завоевывать НХЛ. Правда, форварду, чтобы присоединиться к партнерам, все равно пришлось совершать побег — вместе с отцом и младшим братом он совершил перелет по маршруту «Москва — Лос-Анджелес».
«Я сразу был нацелен на НХЛ и понимал, что уеду, как только отслужу армию. Почему Лос-Анджелес? Там жил мой американский агент. Я еще не имел контракта с «Ванкувером», поэтому поехал туда. И ждал, когда будет заключена сделка. Я настаивал на том, что никаких обязательств перед ЦСКА у меня нет. И мы договорились без суда, что армейскому клубу будет выплачена компенсация — от «Ванкувера», а также от меня лично».
Да-да, Павел был абсолютно честен по отношению к родному клубу и из своего кармана отдал ЦСКА $50 тысяч. Впрочем, оно того стоило — Буре подписал контракт с «Ванкувером» на четыре года и $2,7 млн, больше в команде получал только капитан Тревор Линден.
Getty ImagesАлександр Могильный
«Конечно, мы знали, что все это связано с определенным риском, но осознали всю серьезность происходящего, только когда прилетели непосредственно в Стокгольм. Странно, но Могильный был самым спокойным из нас. Он точно знал, чего хочет, и шел к своей цели. Я не мог поверить в то, насколько невозмутимым был двадцатилетний парень, который рисковал всем», — рассказывал о побеге Могильного из сборной СССР в США глава скаутской службы «Баффало» Дон Люс.
Этот побег когда-нибудь обязательно должен стать основой сценария крутого байопика, но в 1989 Могильного интересовали куда более приземленные вопросы. Например, зарплата в «Сэйбрз». Если Фетисов утверждает, что отправлялся за океан в неведении о том, какие деньги сможет получать, то у Алекснадра был четкий план — он хотел $1 млн за сезон. Эту сумму и получил, правда, на 5 лет.
Getty ImagesИгорь Ларионов
Фетисов, Макаров, Крутов и Ларионов в 1989-м получили из Америки одинаковые предложения — на $1,1 млн. Фетисов отказался, остальные согласились, правда со временем оффер упал до $750 тысяч. Сумма по тем временам достойная, если бы не все тот же «Совинтерспорт». Он забирал у сегодняшнего тренера молодежной сборной России половину зарплаты.
За три года выступления за «Ванкувер» Ларионов перечислил этой организации больше миллиона, а когда оказался на пороге подписания нового соглашения, принял решение закончить сотрудничество с ней. «Совинтерспорт» пытался пойти на уступки, но Игорь не согласился платить не цента. Сгонял на сезон в швейцарский «Лугано», а затем вернулся в НХЛ и получил $500 тысяч от «Сан-Хосе».
Getty ImagesSport24Скачать приложение Sport24 для iOS
Скачать приложение Sport24 для Android
Дети зарабатывали по Br100-300 в летних лагерях труда и отдыха в Беларуси
Фото из архива
В Беларуси большое внимание уделяется организации летних лагерей труда и отдыха. Главная задача, которая ставилась перед организаторами, — найти рабочие места, которые были бы интересны детям. Она остается актуальной и в следующем сезоне. «В среднем ребятишки могли получить за 18 дней работы в оздоровительном лагере от Br100 до Br300. Это достаточно большие для ребенка деньги», — отметила Лариса Емельянчик.
Всего во время летних каникул в лагерях с дневным и круглосуточным пребыванием оздоровилось рекордное количество школьников — 392 тыс. впервые за 20 лет, на 11 тыс. больше, чем прошлым летом. Кроме того, впервые около 50% детей оздоровилось в профильных лагерях: оборонно-спортивных, военно-патриотических, туристско-краеведческих и др. В целом число оздоровившихся в детских лагерях школьников возросло до 41,5%. Лидером по организации детского отдыха и оздоровления в этом году стала Гродненская область — 62% детей от 6 до 18 лет.
Как отметила заведующая отделением гигиены детей и подростков Республиканского центра гигиены, эпидемиологии и общественного здоровья Алла Малахова, в этом году в детских лагерях была обеспечена благополучная санитарно-эпидемиологическая обстановка. Практически все они, особенно с круглосуточным пребыванием, были осмотрены санэпидслужбой не менее двух раз в смену. В свою очередь собственники уделили большое внимание подготовке лагерей, в около 60% из них значительно укрепилась материально-техническая база.
Алла Малахова также обратила внимание, что за лето не поступило ни одного обращения, жалобы по поводу работы детских лагерей, не было ни одной аварийной ситуации, из-за которой пришлось приостанавливать работу какого-либо из них.-0-
Все материалы конференции можно прочитать по ссылке
Сколько в реальной жизни зарабатывали бы герои сериала «Кремниевая долина»
Издание Business Insider прикинуло, сколько бы в реальной жизни зарабатывали его герои.
Сколько в реальной жизни зарабатывали бы герои сериала «Кремниевая долина»
Артем ФраничГлавный герой Ричард Хендрикс основывает небольшую компанию Pied Piper и становится её генеральным директором. Учредители, как правило, сами решают, сколько себе платить. Некоторые вообще не получают зарплату, а вкладывают деньги назад в бизнес. Обычно зарплата основателя небольшой компании в Кремниевой долине начинается с 50 тысяч долларов в год.
Ричард — $150 тысяч в год
В новом сезоне Хендрикс становится техническим директором. Согласно данным агентства Payscale, в реальной жизни при хорошем финансировании Хендрикс получал бы 150 тысяч долларов в год.
Джаред — $100 тысяч в год
Директором по развитию бизнеса Pied Piper является Дональд (Джаред) Данн. Его задача — поиск партнеров и новых возможностей для реализации продукта. Зарплата Данна составила бы около 100 тысяч долларов в год.
Динеш — $94 тысячи в год
Динеш Чугтай — старший программист. Он помогает разрабатывать главный продукт Pied Piper. Старшие инженеры-программисты зарабатывают в среднем 94 тысячи долларов в год, однако в зоне Залива Сан-Франциско они могут получать и больше.
Гилфойл — $106 тысяч в год
Старший системный архитектор Pied Piper Бертрам Гилфойл управляет сетевой инфраструктурой стартапа. В реальной жизни его услуги стоили бы 106 тысяч долларов в год.
Стоит отметить также, что сегодня в Долине на специалистов типа Динеша и Гилфойла такой высокий спрос, что зарабатывать они могут и больше, а как показал новый сезон сериала, найти хорошего талантливого специалиста довольно сложно.
Джек Баркер — $250 тысяч в год
Даже на ранних этапах развития стартапа типа Pied Piper его гендиректор может зарабатывать большие деньги. Новый руководитель компании Джек Баркер мог бы зарабатывать до 250 тысяч в год. Столько получал Эрик Шмидт, когда пришел в 2001 году в Google.
Эрлих — ежегодное вознаграждение + 10% акций
Эрлих Бахман не работает в Pied Piper, хотя и является членом правления стартапа — скорее всего, с ежегодным вознаграждением. Мы знаем, что ему принадлежит 10% акций компании, которые будут стоить миллионы при её выходе на IPO.
Моника — $110 тысяч в год
Моника Холл является ассоциированным партнёром в компании Raviga Capital. В её обязанности входит поиск выгодных объектов для финансирования (как Pied Piper) и помощь стартапам в развитии. Она, скорее всего, получает 110 тысяч долларов в год плюс премиальные за производительность.
Лори Брим — $300 тысяч в год
Ведущий партнёр инвестиционной компании Raviga Capital Лори Брим должна, по идее, зарабатывать около 300 тыс. долларов в год. Но это ещё не все. Часть её дохода возвращается в фонд компании и заново вкладывается в стартапы типа Pied Piper. Большую часть своего дохода она получает от ценных бумаг.
Гевин Белсон — $1,5 млн в год + $3,9 миллиарда в акциях
Генеральный директор компании Hooli Гевин Белсон взял многое от руководителя Salesforce Марка Бениоффа. Они разделяют любовь к драматизму и восточной философии. Годовой оклад Бениоффа – 1 миллион 550 тысяч долларов в год плюс $3,9 миллиарда в акциях и других инвестициях.
В общем, зарплаты — это ещё не всё. Именно возможность получать доход от ценных бумаг двигает индустрию техностартапов. Соучредителю Facebook Эдуардо Саверину принадлежало всего 2% пакета акций социальной сети, когда она вышла на IPO в 2012 году. Но даже тогда он заработал 2 миллиарда долларов. Так что небольшая доля в крупной компании может много дать её владельцу.
Выход на IPO – не единственный способ делать деньги. Когда в 2014 году Facebook выкупила приложение WhatsApp за 19 миллиардов долларов, его создатели, Ян Кум и Брайан Эктон сразу стали миллиардерами.
Некоторые руководители крупных компаний вроде Марка Цукерберга назначают себе зарплату в 1 доллар. Они знают, что настоящие деньги крутятся именно в акционерном капитале.
Фотографии: HBO, Reuters.
Фото на обложке: Reshot
Материалы по теме:
После 104 неудачных собеседований я решил стать программистом
8 технических навыков, за которые в Кремниевой долине платят более $110000 в год
Как я получила на 15 тыс. долларов больше того, что изначально предлагала компания
Цифры дня. Достойная зарплата россиян
Видео по теме:
Известные писатели и поэты, которые зарабатывали на жизнь преподаванием.
Многие известные писатели и поэты зарабатывали на жизнь преподаванием: при дворе императора, в престижных университетах или сельских школах. Вспоминаем тех, кто проводил свое время не только над рукописями, но и у школьной доски.
Иван Крылов. Учитель-режиссер
Карл Брюллов. Портрет И.А. Крылова. 1841. ГТГ
В ранние годы Иван Крылов писал трагедийные пьесы и либретто для опер, эссе и памфлеты, а изредка — стихотворения. Он издавал сатирические журналы «Почта духов» и «Зритель» (позже — «Меркурий»). Когда журналы закрылись, Крылов уехал из Петербурга, и несколько месяцев о нем никто ничего не знал. Неизвестно, как сложилась бы его судьба, если бы в 1797 году он не познакомился с князем Сергеем Голицыным. Голицын пригласил его в свое имение — служить секретарем и учить детей. У Ивана Крылова было хорошее образование, он говорил на итальянском, играл на скрипке. Детям Голицына писатель преподавал основы русской словесности и иностранные языки, давал уроки музыки.
В свободное время Крылов продолжал писать, по большей части пьесы. Они настолько нравились Голицыну, что князь вносил их в репертуар домашнего театра. В некоторых главную роль играл сам Крылов. Когда к власти пришел Александр I, князя Голицына определили на службу в Лифляндию, и писатель последовал за ним. Через два года Крылов вышел в отставку и полностью посвятил себя написанию басен.
Василий Жуковский. Наставник наследника престола
Карл Брюллов. Портрет В.А. Жуковского. 1838. ГТГ
Василий Жуковский более 25 лет служил в царской семье. Сначала он поступил на должность чтеца к императрице Марии Федоровне, затем преподавал русский язык принцессе Шарлотте, а позже стал наставником наследника престола, будущего императора Александра II.
Своему воспитаннику Жуковский хотел дать хорошее фундаментальное образование, поэтому и готовился к преподаванию основательно. Он прочитал множество книг, от античных до современных, ознакомился с идеями прогрессивной швейцарской педагогики. Жуковский сам собрал для ученика библиотеку, разработал план обучения и даже распорядок дня. Чтобы наследник престола досконально изучил историю России, Жуковский приглашал к нему известных ученых, а на уроках использовал данные императорских архивов. Наставник организовал для Александра и познавательное путешествие по России.
Василий Жуковский всегда открыто выступал за отмену крепостного права и идеи свои доносил до будущего императора. Возможно, влияние наставника сыграло не последнюю роль во внутренней политике Александра II.
Лев Толстой. Педагог-новатор
Иван Крамской. Портрет Л.Н. Толстого. 1873. ГТГ
Лев Толстой открыл 26 народных школ и сам обучал грамоте крестьянских детей. Писатель много путешествовал, он изучал образовательные системы других стран. Наиболее интересные методики писатель применял в русских школах. В Яснополянской, например, царили особые правила. А точнее, их не было совсем — ученикам давали полную свободу. Жесткой образовательной программы не было, в классе ученики сидели, где хотели, домашнюю работу давали не на дом, а делали прямо в школе. В любое время дети могли пойти домой, но часто, увлеченные беседами, они засиживались с учителями допоздна.
Сам Толстой преподавал старшим ученикам математику, физику, историю. На его занятиях дети писали сочинения, лучшие из них потом зачитывали и обсуждали в классе. Давать уроки Лев Толстой продолжал с перерывами до конца жизни. Свои задумки и методики он описывал в педагогическом журнале «Ясная Поляна». В 1872 году Толстой издал «Азбуку» — четырехтомник с былинами, баснями, загадками для учеников и методическими советами для учителей.
Иннокентий Анненский. Учитель, одержимый античностью
Иннокентий Анненский посвятил педагогической деятельности почти всю жизнь. Выбор этот был скорее вынужденный: он женился на вдове с двумя детьми и не мог позволить себе перебиваться литературными гонорарами. После университета Анненский преподавал древние языки и русскую словесность в гимназии Гуревича. Современники вспоминали, что античный мир буквально поглотил его. Поэт перевел на русский весь театр Еврипида, ставил пьесы Софокла и следил, чтобы все костюмы шили в стиле эпохи. При нем зал, в котором проходили выступления, был расписан древнегреческими фресками.
Позже Анненский работал директором, в том числе в престижной Царскосельской Николаевской гимназии. Она имела титул Императорской, поэтому на пост руководителя искали не просто хорошего педагога, но и знатока этикета. Одним из учеников Анненского в Царском Селе был Николай Гумилев. Когда будущего поэта собирались отчислить за плохие отметки, директор позволил ему остаться на второй год.
Читайте также:
Спустя 10 лет работы Анненского уволили: он заступался за гимназистов, которые участвовали в политических выступлениях. Еще через два года его пригласили читать лекции по истории древнегреческой литературы на Высшие историко-литературные курсы Николая Раева.
Павел Бажов. Учитель-фольклорист
Лучшего ученика школы Павла Бажова отдали в духовное училище, потому что там была самая низкая плата за обучение. Пермская духовная семинария была лишь логичным продолжением учебы: становиться священником Павел Бажов не планировал. Принятию сана он предпочел работу учителя.
Преподавал Бажов русский язык: сначала в сельской школе, потом — в духовных училищах Екатеринбурга и Камышлова. Ученики были в восторге от приветливого учителя: и голос не повышал, и с ответом не торопил. А воспитанницы Екатеринбургского епархиального училища его просто обожали. Когда учителям на литературных вечерах раздавали цветные бантики, Павлу Бажову доставалось больше всего. Подопечные помогали ему собирать материал для сказок: на каникулах записывали пословицы и загадки. Да и сам он времени не терял — в свободное время путешествовал по уральским деревням и слушал старинные предания.
После революции жизнь Павла Бажова очень изменилась. Он вступил добровольцем в Красную армию. Когда Бажов вернулся в Камышлов, духовное училище было закрыто. Бывшего учителя взяли на работу в редакцию газеты «Красный путь». С тех пор он уделял больше времени писательской деятельности.
Владимир Набоков. Эпатажный лектор
Преподавательская карьера Владимира Набокова началась после эмиграции в США. Его литературные гонорары были совсем небольшими, и писатель предложил свой курс лекций по литературе нескольким университетам. Сначала он устроился в женский колледж Уэлсли. Об этой работе Набоков с иронией говорил, что «приколачивает гвозди золотыми часами». Позже его пригласили в более престижный Корнельский университет.
Набоков требовал от студентов многого: занимать одни и те же места, знать каждое произведения до мельчайших деталей. На лекциях запрещалось «разговаривать, курить, вязать, читать газеты, спать». Манера преподавания у Набокова была весьма эксцентричной. Он мог молча погасить свет в аудитории и затем поочередно включать лампы, объясняя, кто из писателей главный «на небосводе русской литературы». На доске писатель чертил планы и чертежи: схему поединка Ленского и Онегина, планировку квартиры Грегора Замзы, план вагона Анны Карениной. Студенты должны были тщательно все копировать. Набоков открыто издевался над ненавистными ему писателями и называл их «ничтожествами» — особенно доставалось Достоевскому, Томасу Манну и Рильке. Зал на лекциях эпатажного преподавателя был всегда полон.
Владимир Набоков преподавал 18 лет. К тому времени гонорары за «Лолиту» позволили ему оставить университет. Когда Набоков закончил последнюю лекцию, студенты брали у него автографы.
Иосиф Бродский. Приглашенный поэт
Иосиф Бродский работал во множестве мест: помощником в морге и фрезеровщиком на заводе, матросом на маяке и рабочим в геологических экспедициях. После лишения советского гражданства, он эмигрировал в США и стал «приглашенным поэтом» в Мичиганском университете. В течение следующей четверти века Бродский был профессором в шести американских и британских университетах, в том числе в Колумбийском и Нью-Йоркском. Он выступал с лекциями по всему миру: преподавал историю русской и мировой литературы, особое внимание уделял поэзии.
Лекции Бродского больше напоминали беседы со студентами, чем академические занятия. Биограф поэта Лев Лосев писал, что «все уроки Бродского были уроками медленного чтения поэтического текста». Однако поэт не жалел энергии и сил, чтобы донести до аудитории какую-нибудь мысль. Это выгодно отличало его от американских преподавателей, спокойных и рассудительных. Но Бродский не был таким уж душкой — его часто выводили из терпения малограмотные студенты, которые, например, не могли показать на карте место рождения Гамлета.
Успешный поэт и нобелевский лауреат, он мог оставить преподавание, однако Бродский продолжал читать лекции до конца жизни.
заработанных медиа-стратегий
Заработанные СМИ — это тот компонент контент-маркетинга, который для многих маркетологов является приоритетом.
Если вы просто надеетесь, что люди опубликуют или поделятся вашим отличным контентом, что ж, это все равно, что подняться на тарелку без летучей мыши. Создание заработанных медиа сегодня должно стать решающим фактором в вашей стратегии контент-маркетинга.
Не иметь заслуженной медиа-стратегии — все равно что подняться на тарелку без летучей мыши, — говорит @BrianKolb Click To Tweet СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:Стратегии распространения контента и инструменты для увеличения трафика
Прибыльные, собственные и оплачиваемые носители
Чтобы понять роль заработанных медиа в вашей стратегии контент-маркетинга, нам сначала нужно взглянуть на три типа медиа — собственные, оплачиваемые и заработанные.
Скорее всего, вы проводите много времени в своих медиа — контенте и каналах распространения, которые вы контролируете, таких как ваши веб-сайты, официальные документы, информационные бюллетени и учетные записи в социальных сетях. Например, если вы хотите поделиться своими мыслями о последних тенденциях в своей отрасли, вы пишете сообщение в блоге, публикуете его на своем веб-сайте и сообщаете своим подписчикам через свои учетные записи в социальных сетях.
С платными медиа вы покупаете доступ в виде социальной рекламы, программ PPC и т. Д.для продвижения вашего контента. Например, вы проводите кампании с оплатой за клик для ключевых слов по этой популярной теме, чтобы привлечь дополнительных посетителей на свой веб-сайт.
С собственными и платными СМИ вы контролируете контент — в конце концов, оба типа медиа требуют долларов вашего бренда.
А вот заработанные носители бесплатны. Но сначала вы должны привлечь внимание привратников — влиятельных лиц, медиа-брендов или ваших поклонников — которые являются ключом к доступу к своей аудитории, рассказывают о вашей компании и публикуют ваш контент.В нашем примере с отраслевым трендом СМИ процитируют вашего эксперта в статье по данной теме.
СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ ПОДБОРКИ:Помогите своим собственным СМИ достичь поставленных целей: объедините заработанное и оплачиваемое продвижение Почему важны заработанные СМИ
Из-за того, что на нас постоянно льется информация из множества источников, вашей аудитории нужен эффективный фильтр, иначе они утонут. Если вы получаете заработанные медиа, у вас больше шансов пройти фильтры вашей аудитории. Заработанные СМИ дают вам доверие со стороны третьих лиц: кто-то, кому не платит ваша компания, достаточно верит в ваши продукты, идеи и т. Д.упоминать, цитировать или продвигать контент вашего бренда.
Earned media также позволяет вашему бренду охватить более широкую аудиторию — аудиторию, которая может не знать о вас, но может извлечь выгоду из вашего контента, продуктов или услуг.
Проще говоря, заработанные медиа могут потребовать больше работы, потому что вы не контролируете процесс и принятие решений, но они должны быть основным компонентом вашей стратегии контент-маркетинга.
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ:7+ способов привлечь искателей и повысить свой рейтинг SEO 3 способа создания заработанных медиа
1.Развивайте влиятельный маркетинг
Мы довольно много слышим о маркетинге влиятельных лиц и важности построения отношений с теми лидерами отрасли, которые охватывают вашу целевую аудиторию. Если вы можете заставить влиятельного человека опубликовать ваш контент или рассказать о нем, это заслуженные СМИ. В свою очередь, аудитория влиятельного лица может стать вашей аудиторией.
Конечно, вы, вероятно, не первый и не последний, кто обращается к влиятельным лицам в вашей отрасли. Таким образом, вам нужно убедиться, что ваш охват выделяется.Прежде чем связываться с влиятельным лицом, исследуйте, о каких темах они пишут, чем делятся в социальных сетях, какие каналы используют, как взаимодействуют со своими подписчиками и т. Д.
Обладая этой информацией, вы можете создать презентацию, которая покажет, что вы знаете, кто этот влиятельный человек и как он общается со своей аудиторией. Покажите, насколько ваш бренд и контент будут ценными и полезными для их аудитории.
СОВЕТЫ: Проверьте свои связи в LinkedIn. Возможно, один из ваших целевых влиятельных лиц связан с кем-то в вашей сети.Попросите это общее соединение представить вас. Эти личные отношения могут иметь решающее значение.
Не ограничивайтесь отдельными влиятельными лицами. Определите других влиятельных лиц, таких как отраслевые ассоциации, неконкурентные бренды, которые публикуют отличный контент и имеют свою собственную аудиторию и т. Д.
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ:Маркетинговая программа влияния Marriott ломает стереотипы: взгляд на их стратегию
2. Участвуйте в отраслевых выставках
Один из лучших способов побудить людей говорить о вашем бренде и поделиться вашим контентом — это присутствовать на отраслевых мероприятиях, посещаемых вашей аудиторией — вы, вероятно, уже это знаете.Исследование B2B, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что 81% маркетологов используют прямые трансляции в качестве тактики в своей стратегии контент-маркетинга, а 75% пользователей оценивают их как эффективные. Фактически, больше маркетологов назвали живые события эффективной тактикой, чем любую другую тактику. Но показаться на выставке недостаточно. Вам необходимо создавать и распространять свой контент — в виде текста, изображений, видео и лично на протяжении всего мероприятия.
81% маркетологов используют прямые трансляции в своей стратегии #contentmarketing; 75% оценивают их эффективность по @cmicontent Click To TweetКак можно раньше выясните, может ли кто-то из вашей организации выступить на тему, имеющую отношение к вашему бренду и полезную для аудитории мероприятия.Если вы все же говорите, убедитесь, что в ваших слайдах и раздаточных материалах есть метки из Twitter, правильные хэштеги и ссылки, чтобы вашей аудитории было проще делиться содержанием презентации. Не забудьте прорекламировать это выступление среди средств массовой информации, которые могут освещать эту тему или мероприятие.
Определите возможности перед показом, чтобы поделиться мудростью или пониманием вашего бренда через каналы СМИ организатора мероприятия (блог, информационные бюллетени, социальные сети). Во время шоу участвуйте в социальном разговоре.Не просто просите людей в ваших социальных сетях зайти к вам. Вместо этого используйте свои учетные записи в социальных сетях для связи с посетителями мероприятия. Например, напишите в Твиттере любимую цитату докладчика, используя хэштег события, и посмотрите, сколько людей ретвитят этот контент — это отличный способ заработать средства массовой информации на шоу.
СОВЕТ: Во время или после мероприятия ответьте влиятельным лицам, СМИ и другим лицам, которые рассказали о вашем бренде и поделились вашим контентом. Например, если кто-то написал в Твиттере один из слайдов вашей презентации, ответьте «спасибо» и предложите ссылку или наглядное пособие, раскрывающее ту же тему.Вам также следует изучить их профили, веб-сайты и т. Д., Чтобы увидеть, станут ли они ценным дополнением к вашему списку контактов с влиятельными лицами или предлагают канал для распространения вашего контента.
ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:
3. Привлекайте своих поклонников и защитников
Укрепляйте отношения с людьми, которые говорят о вашем бренде, делятся вашим контентом и т. Д. (Не забывайте, что ваши сотрудники тоже могут быть поклонниками / защитниками.) Во-первых, добавьте в свои СМИ сегмент или категорию под названием «Поклонники / защитники». списки контактов.Затем добавьте их в свои трекеры медиа-мониторинга или прослушивания в социальных сетях.
Укрепляйте отношения с людьми, которые говорят о вашем бренде, делясь контентом через @BrianKolb. Нажмите, чтобы твитнуть.Если кто-то из этого списка поклонников / защитников упоминает или делится вашим контентом, взаимодействуйте с ним. Например, если кто-то цитирует или делится вашим контентом на Facebook, сделайте комментарий, чтобы поблагодарить этого человека, и спросите, какая часть контента, по его мнению, была наиболее полезной.
Вам также следует установить контакт с этой группой — аналогично тому, как вы бы связались с традиционными СМИ — и побудить их говорить или делиться новостями о вашем бренде, будь то новый исследовательский отчет, ваша последняя награда или что-то еще.Эти люди могут быть более восприимчивыми, чем традиционные СМИ, к тому, чтобы дословно делиться вашими новостями или контентом или высказывать свое положительное мнение в новостях.
Например, Бадди Скалера, автор комиксов, редактор и фотограф, подключился к своей базе данных поклонников / защитников, когда выпустил свою недавнюю книгу Comic Artist’s Essential Photo Reference. Он поделился новостью со своими контактами и попросил их поделиться новостью со своей аудиторией.
Поклонники и защитники вашего уважаемого бренда часто гордятся тем, что вы просили их о чем-то и готовы поделиться, потому что это показывает, что они тесно связаны с уважаемой компанией.Это усиливает восприятие их аудиторией как влиятельного лица в вашей отрасли и в то же время расширяет охват вашего бренда.
СОВЕТ: Поделитесь своими новостями и победами со своими традиционными представителями СМИ. Даже если они не пишут и не говорят о том, что вы от них хотите, это возможность напомнить им, что ваш бренд — качественная компания и заслуживающие доверия третьи стороны признают эту ценность.
ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:
Другие способы использования заработанных средств массовой информацииУчитывая, что заработанные медиа — это не разовое мероприятие, вам следует спланировать, как их использовать, как только вы их получите.Хотя вы ограничены только своим воображением, вот некоторые из наиболее распространенных способов расширить преимущества заработанных вами средств массовой информации:
- Перепечатайте содержание на бумажном носителе для распространения на мероприятиях на местах или в качестве рассылок потенциальным клиентам.
- Публикуйте отрывки из заработанных медиафайлов на своих носителях, например в блоге.
- Поделитесь заработанными медиафайлами со своим отделом продаж и включите их в торговые презентации.
- «Нравится», сделайте репост и поделитесь им в своих социальных сетях.
- Используйте любую истинную поддержку вашего бренда, включив его логотип в свои маркетинговые материалы и даже на упаковку вашей продукции.
- Извлеките цитаты из заработанных средств массовой информации для размещения во всплывающих окнах.
- Включите информацию о заработанных средствах массовой информации в заявки на получение награды в области маркетинга и PR.
Наработанные медиа могут быть бесплатными для вашего бренда, но не обязательно бесплатными, и для построения этих отношений требуется время. Помните, что вам нужно будет получить разрешение на использование заработанного мультимедийного контента и, возможно, придется заплатить лицензионный сбор.Вы, конечно, не хотите нарушать законы об авторском праве. Часто вы можете определить параметры повторной публикации или использования логотипа на веб-сайте заработанных медиа. Если вы не можете найти параметры перепрофилирования, обязательно свяжитесь с человеком или брендом, который первым опубликовал контент.
СОВЕТ: Обязательно внесите в бюджет лицензионные сборы.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ, ПОДБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:Избегайте судебных исков: примите надлежащие меры, чтобы получить право собственности на контент Заключение
Заработанные СМИ должны занимать важное место в вашей стратегии контент-маркетинга.Таким образом, вы не просто надеетесь, что другие найдут ваш бренд и расскажут о нем. Вы сознательно и стратегически делаете шаги, чтобы это произошло. По мере того, как ваши усилия начнут приносить плоды, вы начнете видеть измеримые результаты, которые повысят ваш веб-трафик, поисковый рейтинг, количество потенциальных клиентов, продажи и ценность бренда.
СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМЫЙ ВРУЧНУЮ:Как стратегия собственного, платного и заработанного контента может повысить эффективность вашего SEO
Не забывайте, что вторник, 31 мая, — последний день, когда в Content Marketing World можно быстро сэкономить. Зарегистрируйтесь сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить еще 100 долларов.
Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute
Примечание редактора. Wright’s Media является спонсором Института контент-маркетинга, который оказывает платную поддержку нашему веб-сайту и деятельности по созданию контента.
Что такое налоговый кредит на заработанный доход?
КАК РАБОТАЕТ НАЛОГОВЫЙ КРЕДИТ НА ЗАРАБОТАННЫЙ ПРИБЫЛЬ
Льгота по налогу на заработанный доход (EITC) оказывает существенную поддержку работающим родителям с низким и средним доходом, но очень небольшую поддержку работникам, не имеющим соответствующих требованиям детей (часто называемым бездетными работниками).Рабочие получают кредит, равный проценту от их заработка до максимального кредита. Как процентная ставка, так и максимальная сумма кредита зависят от размера семьи, при этом более крупные кредиты доступны семьям с большим количеством детей. После того, как кредит достигает своего максимума, он остается неизменным до тех пор, пока прибыль не достигнет точки прекращения использования. После этого он снижается с каждым дополнительным долларом дохода до тех пор, пока не перестанет быть доступным кредит (рисунок 1).
По замыслу, EITC приносит пользу только работающим семьям. Семьи с детьми получают гораздо больший кредит, чем работники без детей.(Соответствующий ребенок должен соответствовать требованиям, основанным на отношениях, возрасте, резидентстве и налоговом статусе.) В 2020 году максимальный размер кредита для семей с одним ребенком составляет 3584 доллара, а максимальный кредит для семей с тремя и более детьми — 6660 долларов.
В отличие от значительного кредита для рабочих с детьми, бездетные рабочие могут получить максимальный кредит всего в 538 долларов. Более того, кредитование бездетных работников прекращается при гораздо более низких доходах. Кроме того, бездетным работникам должно быть от 25 до 64 лет, чтобы иметь право на получение субсидии — ограничения, которые не распространяются на работников с детьми.В результате ужесточения правил 97% льгот по кредиту получают семьи с детьми.
ВЛИЯНИЕ EITC
В целом, исследования показывают, что EITC поощряет к работе одиноких людей и лиц, имеющих основной доход в супружеских парах (Dickert, Houser, and Sholz, 1995; Eissa, Liebman, 1996; Meyer and Rosenbaum, 2000, 2001). Однако кредит, по-видимому, мало влияет на количество отработанных часов после того, как они отработали. Хотя поэтапный отказ от EITC может привести к сокращению рабочего времени людей (поскольку кредиты теряются на каждый дополнительный доллар заработка, который фактически является подоходным налогом на заработки в диапазоне поэтапного отказа), эмпирических доказательств того, что это происходит, мало (Meyer 2002).
Единственная группа людей, которая может сократить часы работы в ответ на стимулы EITC, — это супруги с более низким доходом в супружеской паре (Eissa and Hoynes 2006). В целом, однако, увеличение объема работы в результате EITC затмевает сокращение участия среди вторых кормильцев в супружеских парах.
Недавний анализ заставляет усомниться в том, насколько велик стимул к работе у EITC (Kleven 2020). Возможно, сильная экономика и реформа системы социального обеспечения сыграли большую роль в увеличении работы одиноких мам в 1990-х годах, когда большинство исследований EITC обнаруживают, что кредит увеличил работу.
Если бы EITC рассматривался как заработок, это была бы единственная наиболее эффективная программа борьбы с бедностью для людей трудоспособного возраста, поднявшая из бедности около 5,6 миллиона человек в 2018 году, в том числе 3 миллиона детей (CBPP 2019).
EITC сконцентрирован среди лиц с самыми низкими доходами, при этом почти все кредиты предоставляются домохозяйствам в трех нижних квинтилях распределения доходов (диаграмма 2). (Каждый квинтиль содержит 20 процентов населения, ранжированного по доходу домохозяйства.) Очень немногие домохозяйства в четвертом квинтиле получают EITC (менее 2 процентов).
ПОСЛЕДНИЕ ИЗМЕНЕНИЯ
В результате законодательства, принятого в 2001 году, EITC постепенно отменяется при более высоких уровнях дохода для супружеских пар, чем для одиноких людей. Этот порог был увеличен в рамках Закона о восстановлении и реинвестировании Америки от 2009 года (ARRA). Этим же законом был увеличен максимальный EITC для работников, имеющих не менее трех детей. Американский закон об освобождении налогоплательщиков от 2012 года сделал изменения EITC 2001 года постоянными (более высокий (индексированный) порог отказа для супружеских пар, чем для одиноких), но расширил изменения ARRA (на 5000 долларов более высокий (индексированный) порог отказа для супружеских пар, чем для одиноких, и более высокий кредитный максимум для работников, имеющих не менее трех детей) до конца 2017 года.Закон о защите американцев от повышения налогов от 2015 года сделал эти изменения постоянными. Закон о сокращении налогов и занятости, принятый в 2017 году, принял более консервативный показатель инфляции, который будет использоваться в федеральной системе подоходного налога, начиная с 2018 года. В результате EITC будет со временем расти медленнее.
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РЕФОРМЕ
И демократы, и республиканцы предложили поправки к EITC, чтобы предоставить существенный кредит бездетным работникам (март 2015 г.). Эти предложения обычно включают расширение приемлемых возрастных пределов для бездетных EITC — снижение возраста права с 25 до 21 и увеличение возраста права с 64 до 67 — увеличение максимального кредита и расширение диапазона доходов, в пределах которого предоставляется кредит. .Совсем недавно несколько политиков-демократов предложили гораздо более крупное расширение кредита при сохранении базовой структуры кредита (Maag and Airi, готовится к печати).
Более далеко идущий подход к реформе, который по-прежнему расширяет льготы для бездетных работников, заключался бы в разделении кредита на две части: одна ориентирована на работу, а другая на детей. Есть много примеров такого рода предложений по реформе, в том числе Консультативный совет при президенте по федеральной налоговой реформе (2005 г.), Центр двухпартийной политики (2013 г.) и Мааг (2015b).
КОЭФФИЦИЕНТ ОШИБОК И EITC
Согласно недавнему исследованию соответствия налоговой службы (IRS), EITC, вероятно, выполняет более четверти (28,5%) всех платежей по ошибке. Самым большим источником ошибок было определение того, действительно ли ребенок претендовал на EITC (IRS 2014). Чтобы получить право, ребенок должен проживать с родителем (или другим родственником), претендующим на EITC, более половины года. IRS не получает административных данных, которые могли бы подтвердить, где ребенок проживал большую часть года, что затрудняет отслеживание соответствия требованиям агентства.Попытки использовать административные данные из других программ для подтверждения места жительства ребенка не увенчались успехом (Pergamit et al. 2014).
Чтобы уменьшить мошенничество, Закон о защите американцев от повышения налогов от 2015 года требует, чтобы IRS отложило возврат налогов для налогоплательщиков, которые заявляют EITC или дополнительный налоговый кредит на детей в своих декларациях, по крайней мере до 15 февраля. Задержка возврата была сопряжена с требованием, чтобы треть -партийные документы о доходах, связанные с заработной платой и доходом, должны быть предоставлены в IRS до 31 января (в предыдущие годы эта информация должна была подаваться в последний день февраля для бумажной подачи и 31 марта для электронной подачи, и работодатели автоматически получали 30-дневный расширение, если требуется).В результате информация, необходимая для проверки заработной платы, часто поступала в IRS задолго до того, как были обработаны первые отчеты. В совокупности эти меры позволили провести более раннюю системную проверку требований EITC, что позволило защитить больше доходов, чем в предыдущие годы (Генеральный инспектор казначейства по налоговому администрированию, 2018).
Обновлено в мае 2020 г.
Как заработать
Как EarnSkip верхняя навигацияВнешний сайт, который может соответствовать или не соответствовать правилам доступности.
Знаете ли вы?
Вы можете зарабатывать баллы, садясь за руль с нашими многочисленными участвующими партнерами по аренде автомобилей.Выберите оповещение
Вы выбрали аэропорт или дату, которые не защищены нашей практикой переселения. Если вы хотите продолжить, обратите внимание, что изменения в вашем бронировании могут привести к повышению тарифа.
Продолжить изменение этого бронирования без защиты от повторного проживания?
Продолжать ОтменаЧто такое заработанные средства массовой информации? 7 способов получить это
Заработанные СМИ — это реклама, получаемая органически в результате рекламных мероприятий, таких как освещение в прессе, упоминания в социальных сетях и рейтинги в поисковых системах.
Но почему важны заработанные медиа? А как можно получить больше?
В этом посте мы рассмотрим:
Заработанные медиа vs.платные СМИ и собственные СМИ
Если деньги переходят из рук в руки, это не заработанные СМИ. Это платных СМИ . Примеры: теле- и радиореклама, рекламные щиты, спонсорство и интернет-реклама (Google Реклама, Facebook Ads и т. Д.)
Если у вас есть полный контроль над активом или каналом, это тоже не заработанные СМИ. Это принадлежащих СМИ . Примеры включают все, что опубликовано на вашем веб-сайте, информационные бюллетени и т. Д.
Однако не все так четко определено.Когда дело доходит до таких вещей, как SEO, все становится немного запутаннее.
Чтобы получить рейтинг в Google, вам необходимо создать контент, который принадлежит СМИ. Но вы можете влиять только на то, где Google ранжирует этот контент и по каким ключевым словам он ранжируется. У вас нет полного контроля над этим.
По этой причине, на наш взгляд, SEO — это заработанные СМИ.
Это все о контроле . Вы можете контролировать как платные, так и собственные, но не можете контролировать заработанные медиа. А поскольку вы не можете полностью контролировать свое место в рейтинге Google (вы можете только влиять на него), это заработанные средства массовой информации.
Почему важны заработанные медиа?
Заработанные носители — это то, к чему стремится каждый бизнес, и для этого есть две основные причины:
1. Заработанные носители часто дешевле в долгосрочной перспективе
В 2019 году, когда Parachute выпустила свой новый шерстяной матрас, компания предпочел заработанные СМИ платным СМИ. Он наполнил продукт редакторами и влиятельными лицами, в результате чего появилось множество статей и историй в Instagram от людей, которые тестировали матрас.
Обзор нового матраса Parachute в прессе
В общей сложности они потратили около 20 000 долларов на PR и подарки.По словам Ариэля Кея, основателя Parachute, им пришлось бы потратить не менее 2 миллионов долларов на рекламу в Facebook, чтобы получить такое же количество показов, как и в результате этой рекламной кампании в СМИ.
И в отличие от платных СМИ, где вам нужно тратить больше, чтобы получать больше показов, заработанные медиа — это подарок, который продолжает приносить.
Статьи в прессе часто ссылаются на продукт или компанию, что улучшает их поисковую оптимизацию. И эти статьи также могут ранжироваться в поиске и со временем направлять реферальный трафик.
2. Заработанные СМИ отлично подходят для построения бренда
«Отсутствие контроля» над заработанными СМИ — это за, а не против.
Поскольку бренды не могут контролировать сообщение, потребители считают его более надежным. Сторонние рецензенты могут высказать свое объективное мнение о продукте, а люди могут поделиться своими честными мыслями о компании или продукте в социальных сетях.
Как пишет финансовый обозреватель Морган Хоусел:
Век информации способствует хорошему поведению.Но более мощным является его способность обнаруживать плохое, неэффективное поведение. То, что раньше контролировалось горсткой репортеров и обзорных изданий, теперь делают миллиарды обычных людей, которые ищут все, что кажется неправильным.
Другими словами, если реальные люди поют вам дифирамбы, и очевидно, что вы не заплатили им и не стимулировали их к этому, это поможет вашему бренду выделиться на рынке. Это особенно актуально для брендов, продающих товары напрямую потребителю (DTC).
Подумайте об этом.Parachute — не единственная компания, которая продает матрасы в Интернете на сегодняшний день. Пурпурный, Каспер, Лиза — список можно продолжать и продолжать. Большинство потребителей, вероятно, не могут отличить эти компании друг от друга, даже если видят их рекламу.
Заработанные СМИ — это способ выделиться перед потенциальными клиентами.
Какие примеры заработанных медиа?
Вот несколько примеров того, как заработанные медиа выглядят в реальных условиях.
- ТВ-сегмент
- Газета / журнал
- Нишевые / отраслевые публикации
- Твиттер упоминает
- Обсуждения на Reddit
- Сайты обзоров
- Влиятельные лица
- Поисковые системы
ТВ-сегмент
Это самая традиционная форма ТВ-сегмента. заработанные СМИ.Появитесь в телепрограмме и покажите миллионы зрителей в их гостиной.
Ahrefs еще не появлялся в телешоу, но такие авторы, как Экхарт Толле, продали миллионы книг благодаря рекомендации Опры.
Статья в газете / журнале
В прошлом году Bloomberg опубликовал наши данные о самых популярных поисковых запросах Google в статье Businessweek. Мы не платили за это. Наши постоянные усилия по продвижению привели к тому, что автор нашел наш контент, и он решил включить его в статью.
Эта статья также появилась в физической версии журнала.
Нишевые / отраслевые публикации
Поскольку мы работаем в относительно небольшой индустрии SEO, мы регулярно получаем упоминания в специализированных изданиях, таких как Search Engine Journal.
Twitter упоминает
Кари недавно написала в Твиттере, как сильно она любит блог Ahrefs. Мы не просили ее об этом. Мы заслужили ее похвалу, неустанно публикуя и продвигая ведущий в отрасли контент в течение многих лет в нашем блоге.
Возьмите за привычку снова регулярно посещать блог @ahrefs. Я изучил у них основы еще в 2015 году и до сих пор считаю их учебным пособием при приближении к новой проблеме (например, ручному аудиту контента, которого я не проводил годами).
Все еще супер-фанат этих парней — Кари Болье (@SERP_queen) 15 сентября 2020 г.
Обсуждения на Reddit
Другой пользователь также поделился, насколько им нравится наш блог. Но вместо того, чтобы делиться им в своих социальных аккаунтах, они решили поделиться им с гораздо большей аудиторией на Reddit:
Сайты обзоров
Мы также получаем множество пользователей, которые регулярно делятся своим опытом с нашим продуктом на сайтах обзоров, таких как G2:
Если вы ведете местный бизнес, то сайты с отзывами, такие как Yelp, TripAdvisor и Google Maps, тоже важны.
Инфлюенсеры
Рэнд Фишкин — влиятельный человек в маркетинговой индустрии, у которого более 440 000 подписчиков в Twitter. Он решил поделиться со своей аудиторией одной из наших статей. Мы не просили его об этом.
Мы заработали эту долю, потому что опубликовали статью с множеством уникальных идей, полученных из нашего реального опыта.
Превосходный пост о рекламе в подкастах — взлеты и падения * реального * процесса от @itsrbek: https://t.co/6DHzboqU6X— Рэнд Фишкин (@randfish) 21 ноября 2018 г.
Поисковые системы
По данным Site Explorer Ahrefs, наш блог ежемесячно посещают около 558 000 человек.Обратите внимание: все это обычные посещения. Они не из рекламы.
Google высоко оценивает наш контент в своей поисковой системе, таким образом направляя трафик к нам.
Примечание.
Если мы сравним оценку в Ahrefs с реальными данными из Google Search Console, мы увидим, что Ahrefs немного недооценивает наш органический трафик. Наш фактический трафик Google приближается к 750 000 посещений в месяц. Причина этого проста: хотя у нас есть обширная база данных ключевых слов в Ahrefs, ни один инструмент не знает о каждом поисковом запросе.По этой причине веб-сайты и веб-страницы почти всегда будут получать больше трафика, чем оценивает Ahrefs.То, что вы не можете контролировать заработанные медиа, не означает, что вы не можете на них влиять.
Вот несколько способов получить больше медиафайлов для своей компании.
- Используйте HARO
- Pitch, чтобы появиться в подкастах
- Рейтинг по «исходным ключевым словам»
- Сделайте что-нибудь достойное новостей
- Посещайте выставки
- Отправьте свой продукт для обзоров
- SEO
1.Используйте HARO
Help a Reporter Out (HARO) — это бесплатная служба, которая связывает журналистов с источниками. После регистрации вы будете получать ежедневные электронные письма от службы с запросами от журналистов.
Вот пример того, как будет выглядеть электронное письмо от HARO:
После получения электронного письма все, что вам нужно сделать, это проверить, соответствуете ли вы их требованиям, и ответить. Если они используют ваш ответ в своем сообщении, они обычно ставят вам упоминание и обратную ссылку.
Поскольку эти журналисты, скорее всего, получат много откликов от других людей, как вы выделитесь и убедитесь, что ваш ответ выбран? Вот несколько советов:
- Предоставьте актуальную экспертную информацию.Журналист Huffington Post Кейси Бонд говорит: «Каждый раз, когда вы вызываете эксперта, это потому, что он должен предоставить вам что-то, что вы не можете понять самостоятельно или легко найти». Не пытайтесь дать обобщенный ответ из статьи, которую вы искали в Google. Предоставьте реальную информацию, которая может быть получена только на основе специальных знаний или опыта.
- Поделитесь своими учетными данными. К сожалению, HARO подвергается злоупотреблениям со стороны недобросовестных специалистов по поисковой оптимизации, которые ищут быстрые ссылки. Журналисты время от времени их вызывали и становились настороженными.HARO остается отличным местом для получения цитат экспертов, но вам нужно доказать, что вы настоящий эксперт в этой теме. Это означает, что вы делитесь своими учетными данными, ссылками на социальные сети и т. Д.
Вы можете узнать больше об эффективном использовании HARO здесь (совет № 6) или в этом видео:
2. Шаг к появляются в подкастах
Если вы эксперт в предметной области, HARO — не единственный способ получить заработанные медиа.Повсеместное распространение подкастов означает, что вы также можете выступить в качестве гостя и поделиться своим опытом.
Эту стратегию мы использовали в Ahrefs.
В 2019 году наш директор по маркетингу Тим Соуло поставил цель появиться более чем в 20 подкастах. Он сделал это всего за четыре месяца.
Появление Тима в подкасте Smart Passive Income
Как вы находите возможности для подкастов?
Самый простой способ — определить кого-то такого же уровня, кто участвовал в нескольких подкастах.
Давайте возьмем Тима в качестве примера.
Сначала мы вставили его веб-сайт (ahrefs.com) в сайт Ahrefs, перейдите в отчет обратных ссылок и введите его имя в поле «Включить».
Во-вторых, мы заглянем в список, чтобы увидеть подкасты, в которых он участвовал.
В-третьих, мы найдем электронную почту ведущих подкастов и свяжемся с ними, чтобы узнать, хотят ли они взять у нас интервью.
Рекомендуемая литература: 12 уроков, которые я извлек из более 20 интервью с подкастами за 4 месяца
3.Рейтинг по ключевым словам
В своей презентации на конференции SEO в Чиангмае в 2019 году консультант по SEO Стейси Макнот сказала следующее:
Журналисты не имеют доступа к данным или премиальным инструментам — это преимущество.
Что она имеет в виду? Журналистам часто необходимо подкреплять свои аргументы данными. И когда они это делают, они обычно упоминают и ссылаются на источник этих данных.
Для примера возьмем наше упоминание в Bloomberg. Это произошло в результате того, что у нас были некоторые уникальные данные, которые помогли автору изложить свою точку зрения.
Но вот в чем дело: нельзя просто создать какие-то старые данные, публиковать их где угодно и ожидать огласки. Если вы хотите получить покрытие с помощью этой тактики, вам понадобятся две вещи:
- Интересные данные. Когда мы говорим «интересно», мы имеем в виду «интересно» журналистам.
- Подающий механизм. Получение интересных данных — это начало, но если у вас нет способа представить их соответствующим журналистам, вам будет сложно получить освещение.
Есть множество способов сделать две вещи, указанные выше.Например, вы можете создать или обработать данные по актуальной теме, а затем использовать такой инструмент, как Content Explorer, чтобы найти подходящих журналистов и продвигать свой ресурс.
Все эти люди публиковали статьи о Playstation 5 за последние 30 дней.
Это «традиционный» путь, и он работает, но у нас сработала еще одна тактика, заключающаяся в создании контента на основе так называемых «исходных» ключевых слов.
Исходные ключевые слова — это термины, которые журналисты, вероятно, будут искать при поиске фактов и данных для ссылки в своих будущих публикациях.
Примеры включают:
- [тема] статистика
- [тема] статистика
- [тема] факты
- [тема] цифры
Чтобы найти эти ключевые слова, введите несколько релевантных ключевых слов в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, иди в отчет Фразовое соответствие и используйте фильтр «Включить», чтобы найти ключевые слова, содержащие такие слова, как статистика , статистика , факты и цифры .
Просмотрите список, чтобы найти подходящее ключевое слово для таргетинга.
Например, если бы у нас был кофейный сайт, мы потенциально могли бы настроить таргетинг либо на «факты о пищевой ценности кофе», либо на «статистику кофе».
Оттуда создайте сообщение, составив список актуальных статистических данных (собственные СМИ). Затем обратитесь к любым сайтам, ссылающимся на конкурирующие, но устаревшие страницы статистики по той же теме, чтобы создать ссылки на вашу страницу (заработанные медиа).
Мы сделали это в 2020 году для термина «статистика SEO». В результате наша страница получила ссылки с более чем 350 веб-сайтов и занимает 2-е место по своему основному ключевому слову.
Узнайте, как мы сделали это, пошагово в этой публикации или в этом видео:
4. Сделайте что-нибудь интересное
Хотите быть в курсе новостей? Тогда будет новостями.
Если все сделано правильно, PR-трюки могут помочь получить множество упоминаний в СМИ в публикациях и в социальных сетях. Я уверен, что вы слышали по крайней мере о некоторых из этих кампаний, от стратосферного погружения Red Bull до кампании Dove Real Beauty.
Это не должно быть безумно дорогим.
Например, KFC умело использовала свою учетную запись в Twitter для получения заработанных медиа. Они тайно следили за 11 людьми и ждали, пока кто-нибудь достаточно наблюдательный, чтобы заметить, что это была игра на их «секретном рецепте» — пять специй (пять Spice Girls) и шесть трав (шесть человек по имени Херб).
. @ KFC подписаны на 11 человек.
Эти 11 человек? 5 Spice Girls и 6 парней по имени Херб.
11 трав и специй. Мне нужно время, чтобы осмыслить это.
— (@ edgette22) 19 октября 2017 г.
Твит стал вирусным и помог KFC привлечь массу заработанных средств массовой информации в журналах, посвященных маркетингу, и в крупных новостных изданиях.
Сейчас нет верного способа создать PR-кампанию, которая гарантировала бы прессу.
Однако этот вопрос Тима Феррисса может помочь вам начать с правильного пути: «Что, если я не смогу представить свой продукт напрямую? Что, если бы мне пришлось продавать товар? »
Я также рекомендовал бы прочитать Доверяй мне, я лгу , книгу Райана Холидей о PR и СМИ.
5. Посещайте торговые выставки
В 2016 году я работал в технологическом стартапе (ныне несуществующем), который выпускал массажную куртку. Чтобы подготовиться к запуску, мы решили посетить выставку Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе, чтобы продемонстрировать наш продукт.
Эта поездка привела к множеству упоминаний в ведущих изданиях, таких как Tech in Asia, Digital Trends и Business Insider.
Статья «Технологии в Азии» даже была синдицирована в другое крупное (в то время) издание: Mashable.
Это был потрясающий результат для относительно неизвестного стартапа, базирующегося в крошечном Сингапуре.
Нет сомнений в том, что выставки помогают получить заслуженное упоминание в СМИ. В конце концов, журналисты и блоггеры , а точнее , посещают эти выставки, чтобы найти интересные вещи для освещения.
Но, конечно, не думайте, что вы получите заработанные медиа только потому, что вы там. Вы по-прежнему должны быть интересными.
Есть сотни, если не тысячи, потенциальных продуктов, о которых можно поговорить на гигантской конференции на CES.Журналисты должны выбирать из этих вариантов и сообщать о тех немногих, которые, по их мнению, понравятся своей аудитории (или, по крайней мере, найдут что-то новое).
В нашем случае их внимание привлекло позиционирование нашего продукта — первой в мире массажной куртки. Мало того, что это никогда не было сделано раньше, у нас также был реальный прототип для тестирования.
Это сделало его примечательным, что повлекло за собой упоминания в наших СМИ.
Рекомендуемая литература: Как доминировать на любой выставке и почему даже индивидуальные предприниматели должны пробовать
6.Отправьте свой продукт на обзоры
Еще одним способом, которым мы заработали средства массовой информации, было обращение к журналистам и предложение им куртки для тестирования.
Именно так нам удалось добиться дополнительных упоминаний в прессе о таких публикациях, как Engadget и Refinery29.
Эта стратегия работает, даже если у вас есть известное имя. Например, Тим Феррис разослал более 1000 продвинутых экземпляров книги «4 часа», в результате чего на Amazon появилось множество отзывов, а книга стала бестселлером.
Совсем недавно мы представили журналистам предварительную версию инструментов Ahrefs для веб-мастеров, в результате чего в Search Engine Journal и Tech Radar появились упоминания:
Упоминание в прессе инструментов Ahrefs для веб-мастеров на TechRadar
Итак, если вы — признанный бренд, тогда получить эти отзывы будет относительно легко.Но что, если вы новичок, как компания по производству курток, в которой я работал? Как узнать, к каким публикациям следует обратиться?
Самый простой способ — выяснить, кто просматривал или предлагал продукты, похожие на ваш, а затем обратиться к ним и предложить свой продукт для тестирования.
Для этого проведите мозговой штурм 2–3 конкурирующих брендов. Например, если вы создали новое программное обеспечение для электронного маркетинга, вашими конкурентами будут такие компании, как MailChimp и AWeber.
Перейдите в Content Explorer Ahrefs и введите такой запрос, как mailchimp AND aweber
. Вы увидите множество страниц, на которых упоминаются оба конкурента.
Затем вы можете экспортировать список несвязанных доменов, обратиться к нему и попытаться упомянуть свой бренд среди конкурентов.
7. SEO
Создание контента (собственные медиа) является предпосылкой для ранжирования в Google. Но, как упоминалось выше, вы не можете контролировать, где и насколько высоко ранжируется ваш контент. (Если вы не платите за это как в Google Ads, которая является платным медиа.)
По этой причине в нашей книге SEO — это форма «заработанного медиа».
Хотя вы не можете диктовать свою позицию в органическом рейтинге, вы можете влиять на ее позицию.Это известно как поисковая оптимизация (SEO) и, в широком смысле, включает:
- Знание того, что ищут ваши клиенты. Проведите исследование ключевых слов, чтобы выяснить, по каким темам вы хотите появляться в Google.
- Создание оптимизированного контента. Если вы вкладываете душу и душу в контент, это еще не гарантирует его ранжирование. Вам нужно с самого начала встроить SEO в свой контент, следуя проверенной структуре SEO.
- Строительные ссылки. Ссылки — важный фактор ранжирования Google. Если вы следуете описанным выше стратегиям, скорее всего, вы уже получаете ссылки на свой сайт.
Примечание.
SEO — это больше, чем просто исследование ключевых слов, создание контента и создание ссылок. Вам также необходимо иметь технически надежный веб-сайт (техническое SEO), хорошо оптимизированные страницы (внутреннее SEO и многое другое). Здесь мы сосредоточены на трех аспектах, указанных выше, потому что они — ваш хлеб с маслом. Вы ничего не добьетесь, если не создадите контент о том, что люди ищут, и не создадите ссылки на этот контент.Хотите узнать больше о SEO и как это сделать? Прочтите этот пост или посмотрите это видео:
Заключительные мысли
Если есть ветка, которая объединяет все заработанные медиа и их стратегии, это будет из уст в уста . А самый простой способ повысить сарафанное радио — порадовать своих клиентов.
Концепция относительно проста:
- Создайте продукт или услугу, которые нравятся вашим клиентам и которые им нравятся;
- Предлагайте внимательное и дружелюбное обслуживание клиентов, которое решает их проблемы;
- Создавайте развлекательные и образовательные материалы, которые помогут вашим клиентам решить их вопросы или проблемы.
Если вы установите эти флажки, ваши клиенты, естественно, будут делиться вашим контентом в социальных сетях, оставлять положительные отзывы и рассказывать о вас своей аудитории.
Пропустил ли я какие-нибудь полезные советы по получению медиафайлов? Напишите мне в Twitter.
реальных уроков для основателей — в чем ваш секрет?
Урок основателя
Поговорите с дюжиной успешных основателей, и вы услышите несколько очень распространенных тем общих советов по стартапу …
Команда. Нет ничего важнее, чем великие люди. Чрезвычайно успешный акселератор Techstars так ценит команду, что говорит, что пять вещей, которые их волнуют (по порядку), — это «команда, команда, команда, идея и прогресс».
Соответствие продукта рынку. Это северная звезда для всех стартапов. Это то, как вы знаете, что создали то, что нравится клиентам. Он либо есть, либо нет.
Сборка малая. Поскольку стартапы основаны на проверке предположений, создавайте их быстро и мало, чтобы вы могли быстро изменить продукт по мере получения отзывов клиентов.
В то время как эти (и, возможно, 5-10 других) являются наиболее распространенными темами советов от лучших людей на ранних стадиях стартапов, есть одна, на которой наиболее уважаемые основатели зацикливаются больше всего …
- Уникальное понимание (также известное как «заработанный секрет»). Какой невидимый мир вы видите, чего не видят другие? Как вы действительно пришли к этой выгодной позиции?
По-настоящему уникальное понимание не обязательно для создания успешного бизнеса.Если вы живете в районе, где нет пиццерии, и начинаете успешную пиццерию, значит, у вас не было «заработанного секрета» … вы просто определили основную потребность и удовлетворили ее. Я подозреваю, что именно такой прямой подход составляет 95% всех успешных предприятий.
Причина, по которой понятие уникального понимания / полученного секрета так важно в мире стартапов, заключается в том, что это лучшая основа для создания быстрорастущего стартапа с венчурной поддержкой, потому что вы можете использовать ресурсы (например, деньги, людей) для маленький, мощный маховик и ощутите огромную отдачу от этих ресурсов.Множество ресурсов, затрачиваемых на медленно растущий бизнес (например, пиццерия), не обеспечивают такой же уровень кредитного плеча. Быстрорастущим учредителям и инвесторам нужны рычаги воздействия.
В этом подкасте Бен Горовиц, очень успешный соучредитель венчурной фирмы Andreessen Horowitz, на примере Airbnb рассказывает о своих мыслях о заработанных секретах.
Он описывает заработанный секрет как …
«В прошлом вы сделали что-то, чтобы решить сложную проблему, и узнали о мире нечто такое, о чем мало кто знает.»
Вот как Бен описывает заработанный секрет Брайана Чески …
1) Его предыстория. Брайан был графическим дизайнером, который хотел пойти на конференцию по дизайну, но у него не хватило денег на билет. Все гостиничные номера в городах были заполнены, поэтому он решил арендовать надувной матрас на полу своей квартиры, чтобы получить достаточно денег на билет. Нет уникальное понимание здесь … просто кто-то работает над чтобы решить проблему в умным способом в своей повседневной жизни.
2) Сюрприз. 500 человек ответили на объявление Брайана в Craigslist. Если вы вспомните время до появления Airbnb, вы вспомните, насколько радикальным и удивительным это, должно быть, было. Погодите … 500 человек готовы остаться на надувном матрасе в чужом доме ??? Единственным сопоставимым человеческим поведением в то время был CouchSurfing, но это было сплоченное некоммерческое сообщество, которое бесплатно отдыхало на диванах … а не незнакомцы, платящие реальные деньги.
3) Исследования. Эти удивительные результаты заставили Брайана потратить некоторое время на изучение гостиничной индустрии.Он выяснил, что отели существуют всего около ста лет. Раньше это были люди, снимающие комнаты в индивидуальных домах для путешественников. Этот способ получения комнат начал терять свое значение столетие назад, потому что качество этих комнат сильно варьировалось. Это позволило появиться гостиничным сетям (таким как Hilton и Hyatt), потому что они дали путешественникам гораздо больше единообразия. Затем появление новых СМИ, таких как газеты и телевидение, спровоцировало рост национальных сетей в 20 веке. В ходе этого исследования Брайану пришло в голову, что онлайн-рейтинги и обзоры решают проблему согласованности даже в большей степени, чем сети отелей сейчас.
Это было путешествие заработанного секрета Брайана, который стал Airbnb.
Используя эту историю в качестве руководства, вот как я бы охарактеризовал основные этапы получения заработанного секрета …
1) Ищу проблемы. Лучший основатель, которого я знаю, постоянно держит свою антенну в поисках невидимых проблем в повседневной жизни. Они подходят к этим проблемам с оптимизмом и гибкостью, зная, что все в мире создано такими же людьми, как они.
2) Ручное усилие. Как и Брайан из Airbnb, как только проблема обнаружена, основатель пытается найти доказательства того, что люди действительно хотят решить эту проблему. Иногда это свидетельство уже существует в мире (например, поведение человека по краям, например, CouchSurfing), а иногда необходим простой тест (например, размещение надувного матраса на Craigslist).
3) Удивительные результаты. Одна из самых противоречивых черт стартапов заключается в том, что многие проблемы невозможно решить.Или они не могут быть решены таким образом, чтобы создать быстрорастущий стартап. Мой любимый пример использования этого — приложения для присмотра за детьми. За последние несколько лет ко мне обратились как минимум пять потенциальных основателей с приложениями для ухода за детьми, которые они планировали запустить. Хотя есть некоторые исключения, подавляющее большинство приложений для присмотра за детьми не получают первоначальной поддержки, потому что они не лучше существующих в настоящее время (в основном текстовые сообщения с одним или двумя доверенными ситтерами + Venmo). Несмотря на это (отсутствие) доказательств, очень способные основатели замечают, что их друзья не используют никаких приложений для присмотра за детьми, поэтому они приступают к созданию одного, и никто им не пользуется.Это не был заработанный секрет … это был просто логический процесс, чтобы заполнить предполагаемую возможность на рынке. Этим основателям было бы намного лучше провести ручной тест поведения, который, по их мнению, вызвал бы интерес у дюжины мам … и ничего не запускать, пока ручные результаты не станут выдающимися. Недостаточно правильно определить скрытую проблему в мире … вы должны иметь какое-то указание на то, что ваше решение решит ее так, как это понравится людям.
4) Примирился с жизнеспособным бизнесом. Последний кусок головоломки — организовать всю эту ситуацию в бизнес-модель. И под «бизнес-моделью» я не имею в виду «финансовую модель» … Я имею в виду целостный продукт и бренд, которые обеспечивают четкое ценностное предложение. Мой разговорный термин для обозначения этого процесса — создание «механизма». Я начал использовать этот термин из-за того, что в этом видео говорится примерно в 16:13. В этом видео Рейд Хоффман, известный основатель стартапов и инвестор, говорит, что он рассматривает стартапы как способ преодолеть ключевые трения.Если вы можете определить один или два правильных (в основном, разговаривая с доверенными консультантами) и решить их (с помощью механизма), вы можете создать очень большой бизнес. В случае с Airbnb механизмом (который был связан с уникальной идеей Брайана об избыточном «гостиничном» инвентаре, находящемся в домах людей) были рейтинги и обзоры из-за проблемы с доверием, присущей незнакомцам, спящим в чужих домах.
Я понимаю, что эта концепция идет вразрез с тем, что большинство людей считают «открытием бизнеса».«Для большинства людей вы просто находите возможность в мире, а затем просто работаете над ее решением. Как я уже сказал, я подозреваю, что 95% (великих) предприятий начинаются таким образом … но это не самые быстрорастущие 5%.
Что, по моему мнению, отличает хороших основателей от великих, а хорошие идеи от великих, — это продвижение своих идей таким образом (даже если это случайно). Этот «ветерок в спину», когда вы переходите от одного шага к другому, практически необходим, чтобы превратить идею на салфетке в очень большой бизнес.
Слишком много основателей (особенно начинающих) недооценивают силу этого типа импульса. Как правило, это звучит неплохо, но у кого есть на все это время, когда я создаю новый стартап-единорог ??? Затем они продолжают катать валун в гору в течение 24 месяцев, а затем уходят.
Все еще не понимаете ценности всех этих ранних работ? Позвольте мне сказать это так … насколько важен был этот ранний импульс, чтобы помочь основателям Airbnb сражаться еще 1000 дней, прежде чем получить достаточно внимания, чтобы узнать, есть ли у них большой бизнес? Без этих ранних основополагающих результатов они бы ушли через год? Я мог бы.
Пройдите через этот процесс, как это сделал Брайан, и это значительно увеличит ваши шансы на создание успешного стартапа.
Sidenote: Если вам понравился этот пост, возможно, вам понравится и этот.
Get Right to the Lesson
Я бы порекомендовал послушать все, но чтобы сразу перейти к делу, перейдите к минуте 8:07 этого подкаста.
Спасибо этим людям за то, что они помогли нам учиться быстрее
a16z (@ a16z)
Бен Горовиц (@bhorowitz), соучредитель Andreessen Horowitz (@ a16z)
Шэрон Чанг (@sychang), операционный партнер Andreessen Horowitz (@ a16z)
Пожалуйста, дайте мне и другим знать, что вы думаете об этой теме
Напишите мне в частном порядке на dave @ switchyards.com или давайте обсудим это публично на @davempayne.
Налоговый кредит на заработанный доход EITC: Кто соответствует требованиям
Что такое налоговый кредит на заработанный доход (EITC или EIC)?
Налоговый кредит на заработанный доход (EIC или EITC) — это возвращаемый налоговый кредит для работников с низким и средним доходом. На 2021 год размер кредита на заработанный доход составляет от 543 до 6728 долларов в зависимости от налогового статуса, дохода и количества детей. Люди без детей могут претендовать на это.
На 2020 год размер налогового вычета по налогу на заработанный доход составляет от 538 до 6660 долларов.
Если вы подпадаете под требования для получения кредита, обязательно требуйте его в своей налоговой декларации, когда вы платите налоги. Имея право на это, IRS рекомендует вам сообщить об этом, чтобы вы могли вернуть эти деньги.
Как работает налоговый кредит на заработанный доход?
Вот несколько кратких фактов о налоговой льготе на заработанный доход (EITC или EIC):
Для налогового года 2020 (налоговая декларация должна быть подана 15 апреля 2021 г.) размер кредита на заработанный доход составляет от 538 до 6660 долларов в зависимости от о вашем статусе регистрации и о том, сколько у вас детей.
Для 2020 налогового года существуют особые правила из-за коронавируса: вы можете использовать свой доход за 2019 год или за 2020 год для расчета вашего EITC, и вы можете использовать любое число, которое дает вам больше EITC. (То же самое и с детской налоговой льготой.) Обязательно попросите своего налогового инспектора рассчитать цифры в обоих направлениях.
Для налогового года 2021 (налоговая декларация, которую вы подадите в 2022 году) размер кредита на заработанный доход составляет от 543 до 6728 долларов в зависимости от вашего статуса подачи и количества детей.
Для получения кредита на заработанный доход вам не обязательно иметь ребенка.
Скидка по налогу на заработанный доход не только сокращает сумму налога, которую вы должны — EIC также может присудить вам возмещение, а в некоторых случаях возмещение, превышающее сумму, которую вы фактически уплатили в виде налогов.
Кто имеет право на получение налоговой льготы на заработанный доход?
Помимо указанного выше порогового уровня дохода, существуют другие квалификационные правила и требования.Вот основные правила участия, но вы также можете проверить нашу викторину ниже, чтобы быстро узнать, имеете ли вы право на получение налоговой льготы на заработанный доход.
У вас должен быть не менее 1 доллара трудового дохода (пенсии и безработица не учитываются).
Ваш инвестиционный доход должен быть не более 3650 долларов.
Вы не можете претендовать на налоговый кредит на заработанный доход, если вы состоите в браке и подаете отдельную декларацию.
Существуют особые правила EIC для военнослужащих и священнослужителей, а также для людей с доходом по инвалидности или детей с ограниченными возможностями.
Предел дохода для кредита на заработанный доход
Ниже приведены максимальные суммы налогового кредита на заработанный доход плюс максимальная сумма, которую вы можете заработать до полной потери льготы.
2020 налоговый кредит на заработанный доход
(для налогов, подлежащих уплате в апреле 2021 года)
Максимальный налоговый кредит на заработанный доход | Макс. холостяк или глава семьи | Максимальный заработок, совместные заявители | ||
|---|---|---|---|---|
Максимальный налоговый кредит на заработанный доход | Макс. холостяк или глава семьи | Максимальный заработок, совместные заявители | ||
|---|---|---|---|---|
Ребенок может быть вашим сыном, дочерью, приемным ребенком, пасынком, приемным ребенком или внуком.Ребенком также может быть ваш брат, сестра, сводный брат или сводная сестра, сводный брат или сводная сестра или любой из их детей (ваша племянница или племянник).
Ребенок должен быть младше 19 лет на конец года и младше вас или вашего супруга, если вы подаете совместно, ИЛИ ребенку должно быть меньше 24 лет, если он или она учились на дневном отделении. Возрастных ограничений для детей с постоянной и полной инвалидностью нет.
Ребенок должен проживать с вами или вашим супругом в США более полугода.
Для каждого ребенка, на которого вы претендуете с EIC, вам также потребуется:
Номер социального страхования (обязательно используйте имя ребенка и номер социального страхования точно так, как они указаны в карточке социального обеспечения. )
Вы можете получить EIC, если у вас нет подходящего ребенка, но вы отвечаете требованиям дохода для вашего статуса регистрации. Чтобы получить право, вы должны соответствовать еще трем условиям:
Вы должны проживать в США более полугода.
Никто не может заявить о вас как о иждивенце или соответствующем ребенке в своей налоговой декларации.
К концу года вам должно быть не менее 25, но менее 65 лет.
Последствия ошибки, связанной с EIC
Ошибка в вашей налоговой форме не только задерживает часть вашего возмещения EIC (иногда на несколько месяцев), но также означает, что IRS может отказать в выдаче кредита на весь заработанный доход. .
Если IRS полностью отклонит ваше требование EIC:
Вы должны вернуть любую сумму EIC, которая была выплачена вам по ошибке, плюс проценты.
Вам может потребоваться заполнить форму 8862 «Информация для получения кредита на заработанный доход после лишения прав», прежде чем вы сможете снова подать заявку на EIC.
Вам могут запретить требовать EIC в течение следующих двух лет, если IRS сочтет, что вы подали декларацию с «безрассудным или преднамеренным игнорированием правил».
Вам могут запретить требовать EIC в течение следующих 10 лет, если IRS обнаружит, что вы подали декларацию обманным путем.
Большинство налоговых программ проведут вас через EIC с помощью серии вопросов для собеседования, что значительно упрощает процесс.(Кроме того, если вы соответствуете критериям EIC, вы можете получить бесплатное налоговое программное обеспечение.) Но помните: даже если кто-то другой подготовит вашу налоговую декларацию, IRS возложит на вас ответственность за всю информацию по любой декларации, которую вы отправляете.
Стоимость: От 60 до 120 долларов плюс государственные расходы. | |
Стоимость: От 24,95 до 64,95 долларов плюс государственные расходы. Продвижение Получите скидку 25% на подачу документов на федеральном уровне и уровне штата. | |
Стоимость: 49 долларов.От 99 до 109,99 долларов плюс государственные расходы. |
Список здесь.
Ознакомьтесь с лучшими налоговыми программами 2021 года и не только. И все это подкреплено массой ботанических исследований.
Что такое заработанные средства массовой информации? (И как заработать как профессионал)
Что такое заработанные медиа?
Заработанный контент, также называемый заработанным контентом или даже бесплатным медиа, описывает контент, написанный о вашем бизнесе третьими сторонами и опубликованный на каналах, которыми вы не владеете, например, сообщения в социальных сетях.
Это не контент, за который вы платите или владеете — его нужно зарабатывать.
Хотя в доцифровую эпоху заработанные средства массовой информации были неуловимы, теперь они стали чем-то, что могут зарабатывать компании любого размера. Будь то твит в социальных сетях, публикация в блоге для хобби, обзор в Google или рецензия на новостном сайте, вы можете привлечь заслуженные СМИ для создания своего бренда и присутствия в Интернете.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о заработанных медиа, а также о некоторых примерах заработанных медиа!
Если вам нужна помощь в построении стратегии заработанных медиа и «зарабатывании» заработанных медиа, WebFX может помочь.С помощью наших услуг цифрового маркетинга мы можем помочь вашему бизнесу расширить свое присутствие в Интернете и добиться реальных результатов, таких как количество потенциальных клиентов и доход. Свяжитесь с нами онлайн или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать больше!
Заработанные СМИ описывает контент, который, хотя и касается вашей компании, не публикуется на каналах или сайтах, которыми вы владеете, например, на вашем веб-сайте или профилях в социальных сетях. Поскольку вы не платите и не владеете этим контентом, вы должны его зарабатывать.
Хотите узнать, какие формы могут принимать заработанные медиа? Просмотрите эти примеры заработанных медиафайлов:
- Поделиться вашим контентом или бизнесом в социальных сетях от стороннего пользователя
- Фишка в «сводке новостей», статья
- Описание вашего бизнеса или продуктов на стороннем, неаффилированном сайте
- Ссылка на ваш веб-сайт со стороннего, не аффилированного сайта
- Обзор услуги или продукта от независимой третьей стороны
Обдумывая примеры заработанных медиа, вы хотите помнить о различиях между заработанными медиа, платными и собственными медиа.Продолжайте читать, чтобы узнать об их уникальных функциях и о том, как они работают вместе.
При обсуждении заработанных медиа часто думают: «А разве я не могу заплатить за публикацию в блоге, твит или обзор?» Вы могли бы, и некоторые компании это делают. Такой подход, при котором платные СМИ рассматриваются как заработанные, редко приносит пользу бизнесу.
Автопроизводитель Mazda, например, создал блог, чтобы продвигать себя, с той точки зрения, что некоторые непредвзятые сторонние разработчики написали и управляли им. Блог заявил о своей полной поддержке Mazda, что привело к неприятным последствиям, когда люди обнаружили, что за блогом стоит Mazda.
Если вы попытаетесь заплатить за заработанные средства массовой информации, вы рискуете брендом и репутацией своей компании. Вместо этого зарабатывайте свою прессу, предоставляя отличное обслуживание клиентов, взаимодействуя с подписчиками в социальных сетях или обращаясь к издателям на вашем рынке.
Заработанные носители против платных носителей против собственных носителей
Чтобы понять, что такое «заработанные» медиа, вам необходимо понимать другие типы медиа: собственные и оплачиваемые.
СОБСТВЕННЫЕ СМИ
Как вы, возможно, поняли из его названия, под собственными носителями понимается контент, которым ваша компания владеет и которое контролирует в розницу.Сюда входят все страницы вашего сайта и блога, а также контент в ваших социальных сетях.
ПЛАТНЫЕ СМИ
Платные носители включают все, что вы платите, чтобы привлечь клиентов, например рекламу или спонсируемый контент на новостных сайтах и блогах. По сути, каждый раз, когда происходит денежная транзакция до того, как вы достигнете клиентов, вы работаете с платными медиа.
ЗАРАБОТАННЫЕ СМИ
Заработанные носители, таким образом, относятся к контенту, который относится к вашему бизнесу, но не публикуется на принадлежащей вам собственности, и за которую вы также не заплатили.В некоторых случаях это происходит естественным путем, а в других — в результате информационно-пропагандистской деятельности.
ЗАРАБАТЫВАЕМЫЕ, СОБСТВЕННЫЕ И ПЛАТНЫЕ СМИ В ДЕЙСТВИИ
В то время как разные, заработанные, собственные и платные СМИ могут работать вместе. Возьмем следующий пример.
Ваша компания создает инфографику на популярную тему в вашей отрасли, а затем:
- Собственные СМИ: Вы публикуете инфографику в своем блоге и делитесь ею в своих социальных сетях, что означает, что она является собственностью СМИ.
- Заработанные СМИ: Затем вы отправляете электронное письмо редакторам новостных сайтов и блогов, за которыми следят ваши читатели, и сообщаете им, что вы опубликовали инфографику. Вы побуждаете их опубликовать это на своем сайте, и они это делают. Это заработанные СМИ.
- Платные СМИ: Наконец, вы запускаете платную рекламную кампанию в социальных сетях и поиске, чтобы привлечь трафик к своей инфографике. Эта стратегия является формой платных медиа, потому что вы платите за эти клики, просмотры и трафик.
Для получения наилучших результатов от ваших маркетинговых усилий вы хотите использовать собственные, заработанные и платные СМИ.
Хотя заработанные СМИ могут иногда возникать естественным образом, когда ваш бизнес делает что-то заслуживающее внимания, чаще всего это результат исследований и разъяснительной работы. Это означает, что для этого потребуется гораздо больше работы, чем просто публикация на вашем собственном веб-сайте.
Так зачем возиться?
Если говорить об этом, то самым большим преимуществом заработанных СМИ является то, что потребители знают, что все компании публикуют о себе благоприятный контент. Они знают, что статьи и сообщения на вашем собственном сайте созданы для того, чтобы ваши продукты и услуги звучали великолепно, и будут считать все, по крайней мере, слегка предвзятым.
С другой стороны, в случае с заработанными СМИ читатели видят, что объективные редакторы и владельцы сайтов сочли ваш контент достойным публикации или ваш бизнес стоящим обсуждения. Они знают, что мнения, скорее всего, будут беспристрастными, чем что-либо на вашем собственном сайте, и что у авторов нет причин ложно публиковать информацию о вашем бренде.
Помимо усиления имиджа вашей компании для тех, кто уже знаком с ней, заработанные медиа также могут помочь вам охватить более широкую аудиторию, чем контент на вашем собственном сайте.
Если вы не являетесь крупной корпорацией и не потратили годы на создание своего присутствия в Интернете, маловероятно, что вы зарабатываете больше нескольких тысяч посетителей в месяц. И хотя это не обязательно плохо, особенно если эти посетители имеют квалификацию и могут совершить конверсию, одна статья на популярном отраслевом сайте может легко заработать такое количество читателей за один день.
С помощью заработанных СМИ вы можете повысить узнаваемость бренда, а при благоприятном освещении — повысить интерес к своим продуктам и услугам.
Плюс, наиболее авторитетные сайты также будут включать ссылку на ваш сайт в своем содержании. И если вы знакомы с SEO, вы знаете, что одно только это стоит вашего времени. Создание ссылок — сложный и трудоемкий процесс, и ссылки с популярных сайтов вашей отрасли могут иметь огромное влияние на ваш рейтинг.
Теперь, когда вы знаете определение заработанных медиа, готовы ли вы узнать, как «заработать» заработанные медиа?
Чтобы приступить к реализации стратегии вашей компании в отношении заработанных средств массовой информации, выполните следующие пять шагов:
1.СДЕЛАЙТЕ СОЦИАЛЬНУЮ ЧАСТЬ СВОЕГО ДНЯ
Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, удобны для заработанных медиа-стратегий.
Вы можете использовать социальные сети для связи с вашим целевым рынком, взаимодействия с вашими клиентами и даже привлечения инсайдеров отрасли, таких как блоггеры, лидеры мнений и т. Д. Общение с аудиторией может иметь огромное значение для эффективности ваших заработанных медиа и маркетинговых стратегий.
Выделите время, чтобы проверить социальные сети и пообщаться со своими подписчиками и не подписчиками.
2. ОПУБЛИКОВАТЬ СОДЕРЖАНИЕ, КОТОРОЕ СТОИТ РАЗДЕЛАТЬ
Ваш контент — один из важнейших компонентов вашей медиа-стратегии.
Если вы не создаете контент, которым люди хотят поделиться, вы можете ожидать неудач в своем подходе. Если вы публикуете некачественный контент, вам будет сложно привлечь репосты, ссылки, крики и многое другое. Дайте людям повод поделиться вашим контентом.
Подумайте о том, что мотивирует вашу аудиторию и что ее интересует.
Какой творческий контент вы можете создать, чтобы их заинтересовать и заинтересовать? Интерактивный контент, например викторины, является отличным примером контента, который нравится пользователям.Инфографика — еще одно, предлагающее людям быструю информацию в привлекательном формате.
3. СЕТЬ С ПРОМЫШЛЕННЫМИ ИНСАЙДЕРАМИ
Outreach — еще одна важная часть вашей работы в СМИ.
Когда вы устанавливаете контакт и общаетесь с людьми из вашей отрасли, такими как блоггеры, лидеры мнений и другие люди, ваша работа становится проще. Построение отношений с этими людьми может упростить получение средств массовой информации, потому что они знают и уважают вас, а также ваш контент.
Однако помните, что люди из вашей отрасли не готовы вам помочь. Дайте им повод, предложив что-то ценное, например, контент на пятерку. Если вы этого не сделаете, вам будет сложно установить контакты с этими людьми в рамках своей медиа-стратегии.
4. СТАНЬТЕ ЛЮБИМЫМ БРЕНДОМ СВОЕЙ АУДИТОРИИ
Ваша аудитория может сыграть значительную роль в вашей медиа-стратегии, а также в вашем общем успехе.
Увеличьте роль своей аудитории, став ее любимым брендом.Вы можете перейти на эту роль, предложив своим клиентам беспрецедентный опыт. Хотя эта инициатива может потребовать значительных инвестиций от вашей команды, она принесет пользу вашей компании во многих областях, включая продажи.
Вот несколько способов улучшить отношение аудитории к вашему бренду:
- Быстро отвечайте на вопросы клиентов в социальных сетях и по электронной почте
- Взаимодействуйте с клиентами, как человек против машины
- Предоставлять качественные продукты и услуги
- Предложите оптимизированный клиентский опыт, например, при покупках, оплате и т. Д.
Хотя страсть вашей аудитории к вашему бренду не изменится в мгновение ока, эта инициатива может оказать долгосрочное влияние на ваш бизнес и его успех.
5. ПОДГОТОВЬТЕСЬ К НЕИСПРАВНОСТИ
Наработанные СМИ — одна из самых сложных частей интернет-маркетинга.
Вот почему вашему бизнесу следует время от времени готовиться к провалу. Например, вы можете не получить ответа от отраслевых блоггеров. Или вы можете запускать контент, который почти не получает от вашей аудитории. Такое случается.
Максимально используйте эти неудачи, составив список выводов. Как ваш бизнес может стать лучше в следующий раз? Или, как вы думаете, почему инициатива не сработала? Задавайте вопросы и узнайте, как вы можете стать лучше.
Хотите начать использовать заработанные медиа в своем бизнесе?
Заработанные средства массовой информации могут быть чрезвычайно ценными для маркетинговой стратегии любой компании, но часто легче сказать, чем сделать, чтобы заработать на них.