Virgin основатель компании – Биография Ричарда Брэнсона

Ричард Брэнсон — основатель корпорации Virgin — один из самых ярких и успешных представителей мирового бизнеса. Его корпорация объединила более 200 компаний совершенно разного профиля, но их объединяет одно — исключительно высокое качество товаров и услуг.

Ричард Брэнсон (Richard Charles Nicholas Branson) известен широкой публике своими эксцентричными поступками, включая переодевание стюардессой и создание собственного ток-шоу.

Как только его не называют в прессе: хиппи-миллиардером, мастером эпатажа, гвоздем в ботинке большого бизнеса, своим парнем с бархатной перчаткой на железной руке, разбойником, пиратом, рыцарем, очищающим бизнес от грязи, и даже ходячим логотипом.

Родители

Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон родился 64 года назад, 18 июля 1950 г., в городке Блэкхет (Blackheath), вблизи Лондона, в семье потомственного английского аристократа Эдварда Джеймса Брэнсона. Ричард вырос в большой, дружной, состоятельной, семье и был старшим из четырех детей.

Отец Ричарда, Эдвард Брэнсон, не смог поддержать эту семейную традицию — он не смог поступить в Итонский колледж и не стал адвокатом. Вместо карьеры юриста он обручился со стюардессой, после чего все семейство от него отвернулось.

Мать Ричарда, Ивет Флинт, была яркой женщиной и обожала приключения. С детства она мечтала работать в авиации, однако в тот период для женщин путь в небо был закрыт. Но она проявила хитрость и устроилась на работу пилотом, переодевшись в мужчину. Немного позже она стала стюардессой на международных авиалиниях, не зная при этом иностранных языков и не имея специального образования.

Карьера Ивет была расстроена замужеством с Эдвардом Брэнсоном, ведь семейных денег его лишили, а адвокатом он так и не стал. Семья столкнулась с нехваткой денег и Ивет пришлось работать не покладая рук: она плела корзинки, ткала ковры, разукрашивала упаковочные коробки на продажу, присматривая при этом за четырьмя детьми.

Детство и юношеские годы

В своих книгах Ричард Брэнсон часто упоминает, что большая заслуга в том, каким он стал ныне, принадлежит его матери, миссис Брэнсон.

С самого рождения сына сердце миссис Брэнсон подсказывало, что с ребенком что-то не так: у Ричарда была нарушена координация движений и речь — часто невозможно было разобрать, что он говорит, а буквы и цифры для него были лишены всякого смысла.

Позже медики диагностировали у Ричарда близорукость и дислексию. Часто люди, больные дислексией, на протяжении всей жизни не могут научиться читать и писать, однако Ивет не опустила руки и продолжала воспитывать сына в обычном стиле, не смотря на болезнь.

Игры на выживание

Время от времени мать устраивала юному Ричарду тесты на выживание: он должен был пойти туда, не знаю куда, и принести то, не знаю что, и как правило, это ему удавалось. Когда Ричарду было всего четыре года, она высадила его из машины в нескольких милях от дома: «Беги к нам, маленький! Ищи папу!». Маленький нашел его к вечеру.

В 11 лет, ранним январским утром она разбудила сына, выкатила велосипед, положила в пакет яблоко и несколько бутербродов (воду Ричард должен был добыть сам) и отправила за 50 миль в соседний город к родственникам. Повзрослев, Ричард расписывал свою одиссею в красках — вот он, сделавший то, что ему было велено, гордый и усталый, вернулся домой, а мать улыбнулась и сказала: «Молодец, Рикки! Ну что, было весело? Сбегай-ка к священнику: надо наколоть ему дров, я пообещала, что ты будешь с минуты на минуту».

Миссис Брэнсон была уверена, что в один прекрасный день ее сын станет премьер-министром, и делала все, чтобы он не сплоховал, когда придется карабкаться вверх. Она не сомневалась в том, что ее ребенку по плечу все — у семьи Флинт были очень крепкие гены.

Школа

Все было хорошо, пока Ричард не пошел в школу. Брэнсоны принадлежали к благородному сословию, а в их среде всегда было принято отдавать детей в закрытые учебные заведения — они стоили бешеных денег, но давали прекрасное образование и закаляли характер на всю оставшуюся жизнь.Много спорта, занятий греческим и латынью и узаконенные многовековой традицией периодические порки — тому, кто с честью выдерживал испытание привилегированной английской школой, было уже ничего не страшно. Для Ричарда, страдавшего дислексией, учеба превратилась в пытку.

Поначалу его восприняли как идиота — лишь через несколько месяцев учителя поняли, что ребенок близорук. Ричарду подобрали очки, он смог, наконец, разглядеть, что написано на доске, но так и не мог понять их смысл. Но он был капитаном нескольких школьных команд — это немного спасало положение, за успехи в футболе и регби ему прощали многое.

Однажды Ричард сломал ногу и моментально очутился в школе для отсталых учеников. Там его пороли ежедневно — били за то, что он не умел читать, за то, что не знал, чему равна площадь круга, за то, что мяч залетел на клумбу, за неправильно заправленную постель и не начищенные ботинки.

Ученики быстро привыкали к мысли, что бить будут в любом случае. Через год у Ричарда развилось качество, о котором мечтает любой спортсмен-боец: он перестал обращать внимание на удары. Его пороли, а он вежливо благодарил учителя за труды.

Первые шаги в бизнесе. Журнал Student

Первые шаги Ричарда в бизнесе удачными не назовешь. Поначалу, Ричард с другом Ником, принялись выращивать елки, чтобы продавать их на Рождество. Затея провалилась — все саженцы уничтожили кролики. Но Ричард и Ник сумели отомстить наглым крольчишкам, устроив настоящую охоту на них. Они даже сумели поймать нескольких и продать их в мясную лавку, выручив 800 фунтов. К сожалению эта сумма была значительно меньше запланированной от продажи елок.

Второе предприятие Ричарда было связано с торговлей попугаями. Птицы оказались настоящим золотым дном. Отец сколотил вольер, и попугаи стали плодиться похлеще кроликов. Ричард завалил весь город попугаями, а товар все прибавлялся и прибавлялся. Когда он вернулся в школу, мать написала ему, что попугаев съели забравшиеся в вольер крысы. На самом же деле она выпустила попугаев на волю — они слишком много ели и громко кричали. Ричард попереживал конечно, но вскоре успокоился — у него появилось настоящее дело.

В 16 лет Ричард совместно со школьным другом решили, что пришло время занятся бизнесом всерьёз — они создали журнал «Student». Идея создать свой журнал пришла к Брэнсону после ряда писем директору школы о том, как можно реформировать устройство самой школы. В своих письмах Ричард высказывал ряд идей, например Брэнсон не хотел присутствовать на матчах школьной футбольной команды, так как сам не мог играть, а «смотреть, как другие добиваются успеха» для него было крайне болезненно. Кроме того, он считал, что школьную столовую преобразовать в буфет — это могло сэкономить школе деньги на сотрудниках. Также он ратовал за отмену запрета на разговоры во время обеда. А ещё Ричард подавал идею бара для шестиклассников…

Конечно, большинство идей были коллективными, их соавтором был друг Джонни. Итог эпопеи с письмами ясен — директор школы посоветовал ребятам описать свои предложения в школьной газете. Конечно же в школьную газету никто писать не стал — Ричард с другом задумались о собственном журнале для студентов.

Журнал был задуман как альтернатива школьной газете, но в итоге Джонни и Ричард решили сделать больше. Они хотели сделать Student журналом для всех студентов в Англии. Почему студентов? Они подумали, что если делать журнал для студентов, то им заинтересуются и старшеклассники, а если делать только для школьников, пусть и старших классов, то студенты его читать не будут. Все просто.

Далее Ричард составил список 25 рекламодателей, членов парламента, а также отослал письмо компании WH Smith. В своем письме Ричард интересовался, не захочет ли эта уважаемая компания продавать в своей торговой сети журнал для студентов. Это был прекрасный момент для основания журнала — студенты боролись за свои права, свободу и вообще начали принимать активное участие общественной жизни страны.

Основной деятельностью Ричарда, в момент основания журнала, был обзвон потенциальных рекламодателей, издательств и сбытовых сетей. Ричард оборудовал свою комнату в общежитии под офис и даже просил провести ему туда телефон. Конечно же директор школы отказал Брэнсону в его просьбе и Ричарду приходилось звонить по делам из телефонной будки. Дорого…

Скоро Ричард нашел решение, позволяющее ему звонить бесплатно. Он просто звонил в телефонную компанию и говорил, что его звонок сорвался. Его соединяли бесплатно, и при этом телефонистка говорила, как будто является его секретаршей: «С вами будет говорить мистер Брэнсон». Ричарду нравилось это. Ему было 15 лет.

«Здравствуйте, меня зовут Ричард Брэнсон, я владелец авиакомпании Virgin Atlantic. Сейчас все операторы заняты. Это непорядок. Давайте поступим следующим образом. Если через 18 секунд никто не ответит на ваш звонок, вы получите скидку 450 фунтов. Я начинаю обратный отсчет — 18, 17, 16, 15…»

Дела в школе шли у Брэнсона все хуже и хуже, но вот ситуация с журналом была диаметрально противоположной. По началу, большинство потенциальных рекламодателей отказывали Брэнсону. Но он нашел достаточно эффективное решение. Например, Ричард звонил в компанию Coca-Cola и сообщал, что Pepsi уже дала рекламу в Student. Это работало. Также он использовал беспроигрышную тактику, задавая такой вопрос: «Вы заинтересованы в приеме на работу лучших выпускников вузов и школ?». В ответ Брэнсон всегда слышал «да». «В таком случае мы издаем журнал именно для вас» — продолжал он.

Джонни и Ричард уже больше года работали над журналом. Они разослали за это время множество писем, но результата все не было. Наверное, большинство людей, просто бросили бы это затею, и сосредоточились на учебе, в которой дела у Брэнсона обстояли хуже некуда на тот момент. В конечном счете, первый рекламодатель был найден, и Брэнсон с партнером получили чек на 250 фунтов. Более того, знаменитый художник Джеральд Скарф сделал несколько иллюстраций для журнала (он является автором обложки альбома «The Wall» группы Pink Floyed, а также мультипликатором Геркулеса, созданного студией Уолт Дисней).

Когда, в 1967 году, Ричард закончил школу директор Staw School сказал ему на прощание: «Брэнсон, я гарантирую, что ты либо сядешь в тюрьму, либо станешь миллионером!».

Первый номер журнала Student вышел в 1968.

Журнал быстро набирал популярность — в нем регулярно появлялись интервью с кумирами молодежи тех лет, например, Мика Джаггера и Джона Леннона. Распространялся журнал посредством «сарафанного радио» и при помощи большого числа распространителей, которые отдавали половину своей выручки самому журналу. Это была схема, которая действительно могла заинтересовать продающих, можно даже сказать, что это был в какой-то мере «хозрасчет», бизнес-процесс, в котором участвовали все. Распространители, одиночки, также имели свой бизнес, они распространяли Student, и именно от того, как хорошо они это делали, и зависело, сколько денег они заработают.

Рекламные площади в журнале продавалась с большим трудом, и Ричарду с каждым днем становилось яснее и яснее — журнал не окупается. Даже, несмотря на лестные отзывы в прессе журнал не стал серьезным источником дохода.

Через год, журнал «Student» был закрыт в связи с трудностями распространения. Издательство журнала не стало прибыльным делом, но было бесценным с точки зрения полученного опыта.

В то время молодежь все больше интересовалась музыкой. Именно в музыке лучше всего прослеживался протест студентов. Поэтому Ричард Брэнсон и решил ей заняться.

Бизнес по продаже музыкальных пластинок

Для начала Брэнсон и небольшая группа сподвижников решили рассылать пластинки по почте. Первоначальным названием для компании было Slipped Disc (Скользящий диск). Все бы ничего, да только это название четко ассоциировалось с индустрией музыки, а Ричард Брэнсон уже тогда хотел иметь одно название под которым будут ходить все его будущие проекты (думал ли он, что их будет так много!?)

Обсуждая в очередной раз название компании в кругу сотрудников Student, Брэнсон получил от одной из девушек предложение назвать компанию «Девственница (Virgin)». Так родилась «Virgin».

Virgin Mail Order Records быстро стала популярной. Во-первых, способствовала реклама в еще выходящем журнале Student, во-вторых, цены на пластинки, присылаемые по почте, были ниже, чем в магазинах. Тем не менее, рост бизнеса дал понять Ричарду, что в одиночку ему не справится со всем этим (большинство сотрудников работали в компании временно, обычно месяц или два). Главная проблема заключалась в том, что Брэнсон не особо любил и умел вести учет финансов, а потому он обратился к старому другу Нику. Тот согласился, получив в итоге долю в 40% от Virgin Mail Order Records.

Если 1970 год стал успешным для Virgin Mail Order, то следующий почти катастрофическим, так как в 1971 году прошла забастовка работников почты Великобритании. Именно тогда Ник и Ричард решили открыть свой первый магазин, торгующий музыкальными пластинками.

Времени на открытие магазина было немного, так как деньги кончались, а почтовики не собирались выходить на работу. После долгих поисков места под магазин они заняли второй этаж обувной лавки на Оксфорд-стрит. Денег, чтобы оплачивать его аренду не было, так что пришлось пойти на ухищрения. Ник убедил хозяина помещения, державшего на первом этаже свой магазинчик обуви, в том, что толпа, которая пойдет в их магазин будет приобретать по пути обувь в его магазине. Надо сказать, что толпа и впрямь была, но вот обувь никто не покупал.

Первый магазин Virgin стал идеальным пристанищем для любителей рок-музыки. Брэнсон специально расположил в нем подушки на которых посетители могли поваляться, прослушивая новые хиты (ожидалось, что впоследствии они купят пластинку). Несмотря на высокие начальные продажи, скоро они резко упали. Пришлось изменить стилистику магазина. В первом варианте, слишком большое количество посетителей заходило, чтобы просто послушать музыку и пообщаться, что мешало настоящим клиентам. Тем не менее, после изменений продажи снова стали расти.

Звукозаписывающий бизнес

Музыкальный бизнес — это сплав искусства и бизнеса, а потому штука сложная. Основные деньги в нем крутятся вовсе не вокруг магазинов и концертов, а вокруг звукозаписывающих компаний. Это понимал и Ричард Брэнсон, а потому решил открыть свою звукозаписывающую компанию.

Идея была такая: купить загородный дом, куда смогут приезжать музыканты для записи своих творений ровно настолько, насколько им понадобится. Там им никто не сможет мешать, и вдали от городской суеты они смогут по настоящему сосредоточиться на музыке.

Вместе с сотрудником Virgin Томом Ньюманом Ричард выбрал поместье в Шиптон-он-Червил, ценой 35 тысяч фунтов. Правда, в итоге Брэнсону удалось договориться с продавцом на 30 тысяч, при условии, что все деньги будут заплачены сразу. Конечно, таких денег у Брэнсона не было. Пришлось идти в банк Couts. До этого в Couts привыкли видеть Ричарда одетым свободно, но на этот раз он был в костюме, а значит, дела идут совсем плохо решили в банке.

Тем не мене, отчеты по продажам Virgin Mail Order и магазина компании были неплохими. Банк предоставил залог Брэнсону в размере 20 тысяч. Оставалось найти еще 10 тысяч. 2,5 тысячи Брэнсон получил от родителей. Такую сумму они откладывали для каждого из своих детей, и планировали вручить по достижении 30 лет. Но в сложившейся ситуации Ричард получил эти деньги раньше.

Остальные 7500 ему одолжила его тетя Джойс (впоследствии он узнал, что для этого она заложила свой дом!) Поместье было куплено. Началось постепенное преобразование его в студию звукозаписи. Несмотря на стремительное развитие Брэнсон был весь в долгах. Кроме 30 тысяч за поместье, у компании был долг в 5000 на магазине.

В 1971 году Ричард Брэнсон непреднамеренно попробует заняться контрабандой пластинок, до конца так и не осознавая, что это противозаконно. Ему необходимо было совершить всего-то три рейда, чтобы закрыть все долги, однако фортуна в этот раз оказалась не на его стороне. Его арестовали и обвинили в продаже в сети магазинов Virgin пластинок, которые были декларированы в качестве экспортных товаров. Уголовное дело на Брэнсона так и не было заведено, его выпустили под залог родительского дома. Это был первый и последний раз, когда он нарушил закон.

Тогда же, в 1971 году, в Лондон приехал двоюродный брат Ричарда Саймон Дрейпер. Он отлично разбирался в музыке и, как никто, знал все современные музыкальные течения и альбомы почти каждого исполнителя. Он был находкой для Virgin.

Первый звездный миллион Virgin Records принес молодой британский композитор, инструменталист Майк Олдфилд. Брэнсон был просто очарован этим то ли рок-музыкантом, то ли оборванцем с лондонских улиц. Он поселил его в Мейоноре в собственной звукозаписывающей студии. Дебютный альбом Олдфилда «Tubular Bells», выпущенный в 1973 году, продолжительное время занимал лидирующие позиции в британских чартах.

Virgin Records реализовало более двадцати миллионов экземпляров альбома, вырученные деньги кормили компанию еще на протяжении трех лет. Этот успех натолкнул Ричарда на мысль, что у него есть все возможности самому «зажигать» новых суперзвезд. Очередной находкой для Ричарда стала скандально известная панк-группа Sex Pistols, а в 1978 году он открыл миру молодого исполнителя, вскоре ставшего известным под псевдонимом Стинг. Так же было удачное сотрудничество с такими исполнителями, как Джанет Джексон, Бой Джордж, Фил Коллинз, Пола Абдул, Питер Гэбриэл, Белинда Карлайл, Rolling Stones и другие.

Что касается магазинов пластинок, то тут ситуация осложнялась и в итоге большая их часть была продана. За собой Брэнсон оставил лишь так называемые Virgin Mega Store. Огромные магазины, торгующие музыкой и фильмами (работают и сегодня). Со временем Ричард Брэнсон захотел создать из Virgin многоотраслевую компанию.

С начала 80-х годов сеть «девственных» компаний стала шаг за шагом окутывать мир. В 1983 году появляются новые компании, такие как Virgin Vision (кинопродукция), Virgin Developments (розничная торговля и недвижимость, разработки по этой теме) и Virgin Games (компьютерные игры). Кроме этого Virgin становится хозяйкой ночного клуба Venue. Все эти компании были достаточно маленькими и являлись лишь небольшой частью консорциума Virgin, сердцем которого была музыка. Но Ричард Брэнсон не из тех людей, которые останавливаются на достигнутом — он решил основать свою авиакомпанию.

Virgin Atlantic Airlines

Для того чтобы основать Virgin Airlines Брэнсону пришлось залезть в серьезные долги. Помимо этого у Ричарда серьезно испортились отношения с двоюродным братом Саймоном, так как тот был против этой затеи. Оно и понятно, так как Саймон был движущей силой музыкального бизнеса Virgin, и не хотел работать для того, чтобы оплачивать долги другой компании. Тем более такой, как Virgin Airlines, которая намерена заниматься очень дорогостоящим бизнесом.

Несмотря на то, что ни один из ближайших партнеров Брэнсона не поддержал его, решение было принято. Virgin арендовала на год самолет Boeing, на условиях, что если бизнес у нее не пойдет, то она сможет спокойно вернуть его.

Когда все было готово, компании Virgin Airlines нужно было устроить показательный полет для представителей Управления полетами. Полет оказался не самым удачным, так как загорелся двигатель из-за того, что самолет Virgin влетел в стаю птиц. Пришлось покупать новый двигатель за 600 000 фунтов. В итоге после этого платежа у Virgin было превышение банковского лимита на 300 тысяч фунтов. Правда, компания ждала чек от MGM на 6 миллионов фунтов, что с лихвой покрывало все расходы.

В Великобритании основным конкурентом всех авиакомпаний является легендарная British Airways, монстр, который предпочитает давить конкурентов в самом зародыше. Именно это они и попыталась сделать с Virgin.

Методы, которые при этом применял Лорд Кинг (президент BA) были, мягко говоря, не спортивными. Среди них стоит отметить клевету, наглую ложь, оскорбления, недобросовестную конкуренцию, когда представители BA звонили клиентам Virgin и сообщали, что их рейс отменен, но они могут полететь со скидкой на самолете BA (при этом представители BA представлялись, как менеджеры Virgin Atlantic).

Все эти и многие другие гадости, со стороны уважаемой компании привели к тому, что Ричард Брэнсон подал в суд. Virgin выиграла это дело.

Но чтобы выжить, Virgin Airlines нужно было выгодно отличаться от лидера. Для этого был предпринят ряд мер: пассажиров бизнес-класса привозили на лимузине прямо в аэропорт, во время полета в Virgin Airlines делали массаж пассажирам. Постепенно компания стала получать новые маршруты для полетов. Уже в первый год Virgin Atlantic стала самоокупаемой.

Фраза из серии «Ваш звонок очень важен для нас, но в настоящий момент все операторы занятые — время ожидания восемь минут» вызывают лишь раздражение и гнев.

Вот, что слышат клиенты авиакомпании Virgin Atlantic:

«Здравствуйте, меня зовут Ричард Брэнсон, я владелец авиакомпании Virgin Atlantic. Сейчас все операторы заняты. Это непорядок. Давайте поступим следующим образом. Если через 18 секунд никто не ответит на ваш звонок, вы получите скидку 450 фунтов. Я начинаю обратный отсчет — 18, 17, 16, 15…»

Клиент слушает и страстно мечтает только об одном — чтобы оператор не снял трубку.

Впрочем, авиакомпания доставит еще много проблем Virgin Group. В конечном счете, для рывка (и чтобы просто не потерять ее) Virgin в 1992 году продаст свою дойную корову Virgin Music компании Thorn Emi за 1 млрд. долларов. При этом Ричард Брэнсон остался президентом компании Virgin Music, но скорее для вида.

Кроме борьбы на рынке авиаперевозок в 80-е годы Virgin покупает долю в пятизвездочном отеле в городе Дейе (Мальорка). Это станет началом гостиничного бизнеса компании. В это же время компания Virgin Vision станет распространять фильмы по всей Европе, Азии, США и Австралии.

Virgin обратит внимание и на туристический бизнес. Компания Virgin Holidays, специализирующаяся на турах в США будет открыта в 80-е годы. В 1987 году Virgin Records открывается в США и Японии (особенно велик был успех в последней). В начале 90х-годов появятся Virgin Books (книги о рок-звездах) и Virgin Publishing (издательство). Кроме этого Virgin начинает трансляцию ряда спутниковых телеканалов. В 1989 году удвоится прибыль Virgin Atlantic. Она составит 10 миллионов фунтов.

Наполеоновские планы

Когда в середине 90-х годов ситуация с Virgin Atlantic нормализуется, компания станет задумываться о новых высотах. Ричард Брэнсон загорится идеей создания по всей Великобритании высокоскоростной железной дороги Virgin. И в 1997 году его идеи и мысли воплотятся в реальность, осуществится еще одна мечта Ричарда Брэнсона — так появляется железнодорожный оператор Virgin Trains.

В 1993 году на AM-диапазоне начинает вещание Virgin Radio. Уже через год вещание перейдет на FM-диапазон. На тот момент, у компании будет более 4 миллионов слушателей. В дополнение к радио открывается компания Virgin Television. А в 1994 году Ричард Брэнсон создает Virgin Drinks (производство напитков) и осмеливается бросить вызов лидерам в области производства безалкогольных напитков, компаниям Coca-Cola и Pepsi, его продукт Virgin Cola вскоре признают лучшим британским прохладительным напитком, а другой его продукт Virgin Vodka сумеет завоевать значительную часть британского рынка сбыта.

Virgin Group откроет еще невероятное множество компаний различного профиля, среди которых особое внимание стоит уделить:

• Virgin Cars(продажа автомобилей онлайн)
• Virgin Wines(интернет продажа вин)
• Virgin Mobile(оператор сотовой связи)
• Virgin Active (сеть фитнес-центров)
• Virgin Fuels(инвестиционная компания)
• Virgin Baloon Flight (оператор перелетов на воздушных шарах)
• Virgin Brides (одежда для новобрачных)
• Virgin Comics(изготовление комиксов)
• Virgin Flowers (торговля цветами в розницу онлайн)
• Virgin Life Care (здравоохранение)
• Virgin Cosmetics(бижутерия и косметика онлайн)
• Virgin Digital(музыкальный магазин онлайн)
• Virgine Unite (некоммерческий благотворительный фонд)
• Virgin Racing (гоночная команда Формулы 1)
• Virgin Interactive(британский издатель видеоигр)
• Virgin Galactic (космический туроператор) и многое-многое другое.

Заметьте, Ричард Бренсон никогда не интересовался франшизами, а создавал все свои компании с нуля.

О благотворительности

Помимо бизнеса Ричард большое внимание уделяет благотворительности. Он старается внести свой вклад в защиту окружающей среды.

В 2007 году Брэнсон пообещал приз в 25 миллионов долларов тому, кто сможет продемонстрировать действенную разработку по устранению антропогенных атмосферных газов, которые приводят к парниковому эффекту. Эта разработка должна иметь продолжительный эффект (как минимум 10 лет) и значительно улучшить окружающую среду и климат Земли.

В настоящее время Ричард Брэнсон вместе с Полом Алленом, основателем Microsoft, работает над проектом Virgin Galactic (космический туризм), благодаря которому уже в ближайшем будущем все желающие получат возможность совершить полет в космос всего-то за 200 000 долларов.

Ричард Брэнсон — Человек-Шоу

Ричард Брэнсон известен в мире не только как талантливый предприниматель, но и как шоумен, человек-бренд, яркая, неординарная личность.

Ричарду Брэнсону принадлежит мировой рекорд скорости пересечения Атлантического океана в истории мореплавания, совершенный в 1986 году на скоростном судне «Virgin Atlantic Challenger II».

В 1987 году он перелетел через Атлантику на воздушном шаре «Virgin Atlantic Flyer». И что примечательно, его воздушный шар был не только первым шаром на горячем газе, пересекшим Атлантику, но и был самым крупным из всех монгольфьеров. Его объем был 65 кубометров, а скорость полета воздушного шара достигала 210 км/час.

В 1991 году, Ричардом Брэнсоном был совершен уже самый длинный в истории перелет. Он пересек Тихий океан, преодолев 11000 км от Японии до северной части Канады на воздушном шаре объемом 74 000 кубометров. Побив мировой рекорд, он поставил новый на скорости 392 км/час.

В период с 1995 по 1998 гг. Ричард в кругу друзей несколько раз предпринимал попытки беспосадочного полета вокруг Земного шара, но безрезультатно.

В конце 1998 года ему удалось установить мировой рекорд дальности полета из Марокко на Гавайи, однако мечте о кругосветном перелете снова не суждено было осуществиться из-за плохой погоды. Но уже в марте 1999 года ему удалось наконец-то успешно облететь вокруг света на воздушном шаре.

В июне 2004 года Ричард Брэнсон установил рекорд скорости пересечения Ла-Манша на автомобиле-амфибии за 1 час 40 минут. Порой лишь чудо спасало его от неминуемой гибели. Однако благодаря этому он ощущал всю полноту жизни. Его экстремальные спортивные достижения по сей день привлекают внимание не только в родной Англии, но и во всем мире. К тому же, это в еще большей степени приносит популярность бренду Virgin.

В свое время Ричард Брэнсон был звездой реалити-шоу «Бунтарь — миллионер«(2004), в котором 16 участников соревновались под его руководством в предприимчивости, был приглашенным актером, как правило, исполнявшим самого себя, во многих телесериалах, в частности «Спасатели Малибу», «Друзья», «Симпсоны», «Новый мир», «Красавцы». а также исполнял эпизодические роли в фильмах, например, «Вокруг света за 80 дней», «Казино „Рояль“», «Возвращение Супермена» и т.д.

На вопрос зачем ему все это, Ричард признается: «Я люблю узнавать новое, я очень любознательный. Мне нравится взять что-то устоявшееся и перевернуть его вверх тормашками. Жизнь я воспринимаю как единый нескончаемый процесс узнавания нового».

Однажды стюардесса Virgin поделилась с Брэнсоном своей идеей об открытии салон-магазина для новобрачных и спустя немного времени стала его совладелицей. На торжественной церемонии открытия этого самого салона Ричард явился публике в подвенечном платье и при полном макияже.

Он может позволить себе прийти на вечеринку в женском платье, в шутку пробросаться пирожными, столкнуть приглашенную звезду в бассейн или неожиданно перевернуть вверх ногами очередную диву мирового шоу-бизнеса, может на официальном приеме у королевы появится в джинсах и бейсболке.

Конечно, становится смешно, когда владельца Virgin Group принимают за обыкновенного трудягу и не пускают по face control даже на порог клуба. А осознав, кто перед ними на самом деле, невнятно извиняются и предлагают пройти. Ричарда этим не удивить, для него это привычная ситуация. Так и хочется его сравнить с принцем, переодевающимся в нищего, чтобы быть ближе к народу.

Может быть своим поведением Ричард обязан своей экстравагантной бабушке Дороти, которая в свои 89 лет стала самым старым человеком в Великобритании, сдавшим экзамен по латиноамериканским танцам, а в 90 лет была признана самым старым игроком в гольф, с одного удара забившим мяч в лунку. И это еще не все! В свои 99 лет бабушка Дороти совершила кругосветное путешествие на океанском лайнере. Что скажешь, отличный пример для подражания.

Сэр Ричард Брэнсон сумел прославится и как виртуоз рекламного эпатажа. К примеру, выводя на рынок свой шипучий напиток Virgin Cola, он верхом на танке приехал в Times Square (США, Нью-Йорк) и пару раз зарядил из пушки по рекламному щиту своего основного конкурента Cola-Cola. В последующих своих интервью, отвечая на вопрос, зачем ему понадобилось проводить такого рода акцию, он простодушно заметил, что реклама в средствах массовой информации, а также наружная реклама стоят чрезмерных денег. «А я так проехался по улице на танке, и все первые полосы газет уже мои«,— хвалился Брэнсон.

Рекламируя свои мобильные телефоны Virgin Mobile в Лондоне, он, предварительно раздевшись, взобрался вверх на строительный кран и оттуда полчаса размахивал новыми телефонами.

Дальше больше, он переодевался в стюардессу, клоуна, пирата, прыгал с большой высоты на крыльях Икара, спускался с горнолыжного склона Швейцарии совершенно голым, участвовал в козьих бегах, приходил на прием к королеве в разных ботинках, танцевал стриптиз на столе в женских подвязках, окатывал принцессу Диану шампанским. А на день рождения своей авиакомпании он уговорил приглашенную гостью Памелу Андерсон показать всем сотрудникам свою грудь.

Из последних шалостей Брэнсона стала смелая фото-сессия с молодой и совершенно обнаженной моделью Дэнни Паркинсон для журнала «Vanity Fair».

Секреты успеха Ричарда Брэнсона

1. Разумный риск. Сэр Ричард представляет собой образ типичного бизнесмена всегда готового идти на риск. Он никогда не боялся рискнуть всем, как в бизнесе, так и в обычной жизни (кругосветные путешествия на воздушном шаре тому яркий пример). Сегодня существует масса мелких бизнесменов, которые хотят построить серьезное «дело», но при этом, не ввязываясь в авантюры, а работая в стиле «тише едешь — дальше будешь». Вряд ли у них получится. Чтобы достичь чего-то стоящего, нужно рисковать, ставить на кон всё…

2. Выбор стратегии. В чем еще причина успеха Virgin, кроме того, что ее владелец рисковый парень? Немаловажный фактор — стратегия компании. Если посмотреть на все успешные компании Virgin Group, то можно увидеть одну немаловажную деталь. Все эти компании не являются лидерами в своей отрасли. Они наоборот противопоставляются им. Например, на рынке авиаперевозок Великобритании есть крупная BA, компания — монстр, где все как один сотрудники ходят в строгих костюмах. Ей противопоставляется сумасбродная Virgin Atlantic, несущая с собой веселье и клоунаду.

3. Человек-успех. Англия, как никакая другая страна ценит своих героев. А Ричард Брэнсон является самым успешным британским бизнесменом. Так что кредит доверия к Брэнсону в Англии неограничен. За внешним обликом любителя авантюрных приключений, привыкшего носить совершенно простую, неприметную, порой даже поношенную одежду, способного своими неординарными выходками эпатировать высшее общество, но, в то же время, допущенного в его круги, скрывается человек с цепким аналитическим складом ума.

4. Стиль управления. Он способен быстро анализировать и четко оценивать ситуацию, молниеносно просчитывать и грамотно планировать деятельность компаний, которые возглавляет. Парадоксально, но он достигает успеха даже в тех областях деятельности, которые ранее ему были незнакомы. По его убеждению, чтобы достичь вершин бизнеса, не обязательно досконально разбираться в нем, прежде всего, необходимо уметь действенно управлять им. Благодаря такому неподражаемому управленческому стилю, новаторскому подходу к делу, развитой интуиции бизнесмена Ричард Брэнсон сумел достичь феноменального успеха.

5. Превосходный мотиватор. Следует отметить еще одну важную особенность Ричарда Брэнсона: он умеет по-особому мотивировать людей — работать с ним, попросту, увлекательно. Известным случаи, когда его сотрудники не покинули его бизнес, несмотря на то, что им предлагались в два раза более высокие оклады. Очевидно, помимо потребности в высоком заработке, у человека есть не менее важная потребность в том, чтобы дело, которое делаешь, давало ощущение полноты жизни.

6. Деньги не главное! Ричард Брэнсон не боится делать то, что хочет. По его мнению, жизнь не столь длинна, чтобы тратить ее на скучные, не доставляющие радость и удовольствие дела. Для него труд — это не обязанность, а увлекательное занятие, такое себе развлечение, приносящее в первую очередь веселье, а затем уже и колоссальный доход. «Живи радуясь, работай от души, а деньги придут сами», — утверждает Ричард Брэнсон.

good-tips.pro

Ричард Брэнсон (Richard Branson) биография, фото, личная жизнь 2019

Биография Ричарда Брэнсона

Бизнесмен знаменит участием в проекте космического туризма, любовью эпатировать публику, страстью к экстремальным путешествиям и склонностью к авантюризму.

Упомянутое фотографирование проходило в Карибском море у берегов принадлежащего сэру Ричарду острова Некер в процессе его занятия кайтсерфингом в паре с полностью обнаженной южно-африканской супермоделью Дэнни Паркинсон, сидящей на спине бизнес-магната.

Детство и юность Ричарда Брэнсона

Образование Брэнсон получал в закрытых учебных заведениях, как и полагалось ребенку из семьи потомственного аристократа. Вначале он учился в школе-интернат Scaitcliffe для мальчиков от 6 до 13 лет в небольшой деревне Эгхем графства Суррей. Затем до 16 лет он посещал школу-пансион Stowe, расположенную в ста километрах от Лондона в Бакингемшире.

Имея проблемы со способностью к обучению из-за дислексии, учился он плохо, но уже тогда проявлял склонность к неординарным инициативам, которые всячески поддерживались его мамой. К примеру, он вносил предложения по реформированию существующих школьных традиций и организаций директору своего привилегированного образовательного учреждения Роберту Дрэйсону.

Начало карьеры Ричарда Брэнсона

Ричард Брэнсон и Virgin Group

Год 1970-й был успешным для компании. Но следующий – убыточным из-за прокатившейся по стране забастовки почтовых работников. В итоге у Ричарда родилась идея открытия собственного музыкального магазина, которую он и реализовал в 1971-м году вместе со школьным товарищем Ником Пауэллом, купив под студию имение к северу от Оксфорда.

Virgin заключала договоры с такими сомнительными коллективами, как скандальный Sex Pistols, но, вместе с тем, открыла публике некоммерческий экспериментальный рок, присутствующий у групп Faust и Can, мелодичный поп коллектива новой волны Culture Club. Сотрудничала компания также со Стингом, Джанет Джексон, Филом Коллинзом, Rolling Stones, Белиндой Карлайл и другими исполнителями. В 1982 году компания приобрела ночной гей-клуб Heaven («Небеса»).

Бизнес Ричарда Брэнсона

В 2004 году Брэнсон заявил об участии Virgin Galactic в проекте по организации космических путешествий. Компанией получены заявки на участие в суборбитальных полетах от 500 потенциальных туристов при стоимости тура для одного пассажира в 250 тысяч долларов. Для нужд «космотуризма» ими открыт первый в мире частный «космопорт» в пустыне штата Сьерра, Нью-Мексико, разработан ракетный самолет SpaceShipTwo.

В 2006-м Брэнсон объявил о намерении инвестировать прибыль от авиакомпании Atlantic и предприятия железнодорожных перевозок Trains (порядка 3 миллиардов долларов) на создание экологически чистых видов топлива. В 2007-м году он открыл компанию, предоставляющую услуги хранения стволовых клеток пуповинной крови, которые могут стать страховкой на случай болезни для детей заказчиков и их самих в течение всей жизни.

Рекорды Ричарда Брэнсона

В 1991-м году он пролетел от Японии до Канады над Тихим океаном на шаре уже объемом в 74 тысячи соответствующих единиц. За время полета Брэнсон преодолел 11 тысяч километров. При этом он установил новый рекорд скорости (около 400 километров в час).

Личная жизнь Ричарда Брэнсона

Дочь бизнес-магната – врач педиатр, сын занимается кинопродюсерской компанией.

Они с детства знакомы с принцем Уильямом и Гарри, так как сэр Ричард был в приятельских отношениях с принцессой Дианой. Она вместе с детьми любила отдыхать на его острове.

Автобиографическая книга миллиардера «Теряя невинность», вышедшая в 1998 году, стала международным бестселлером. Личное рыцарское звание он получил в 1999-м году за вклад в предпринимательство.

Ричард Брэнсон сегодня

В данный момент он спонсирует разработки в области экологии, проекты защиты джунглей, играющих определяющую роль в формировании климата планеты, а также организацию «Старейшины», призванную находить пути урегулирования мировых конфликтов.

Обнаружив ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

uznayvse.ru

Ричард Брэнсон, история человека и бизнесмена

Ричард Брэнсон является ярким представителем современной бизнес-элиты. Интересная эпатажная личность, один из самых богатых и знаменитых людей планеты, основатель всемирно известной корпорации Virgin Group, автор книг по бизнесу и саморазвитию, спортсмен, шоумен, любящий муж и заботливый отец. О нём не слышал только человек, абсолютно далёкий от бизнеса и финансовой деятельности. Каждый раз, когда его имя звучит в прессе или новостях, не устаёшь удивляться размаху его деятельности и умению держаться на гребне волны современного бизнеса. Его кипучая энергия бьёт ключом, а он играючи направляет её в нужное русло.

Детство, воспитание, образование

Риччи (впоследствии – сэр Ричард) родился 18. 07. 1950 в небольшом районе Лондона (Блэкхет). Ричард Чарльз Николас был старшим из четверых детей Эдварда и Евы Брэнсон. Мать Ричарда, Ева Хантли, была решительной, настойчивой, упорной женщиной, способной к экстремальным поступкам и авантюрным приключениям. Она всегда мечтала о полётах, но тогда было не принято женщин принимать на работу в авиакомпании. Женская смекалка, находчивость и хитрость позволили ей в скором времени получить работу стюардессы, не имея при этом ни медицинского образования, ни знания иностранных языков, требуемых при приёме не работу.

Материнская забота и наука

Любящей матери не составило труда обратить внимание на неоднозначное поведение ребёнка: плохая координация движений, бессвязная и неразборчивая речь настолько её настораживали, что она усиленно пыталась всевозможными заданиями и упражнениями адаптировать Ричарда к социуму. Она могла высадить четырёхлетнего Рикки в паре миль от усадьбы и оставить одного искать дорогу к дому. Нужно отдать ей должное – малыш к вечеру добирался до семьи. Подобными задачами она старалась стимулировать умственную деятельность, активизировать смекалку и внимание ребёнка, всячески способствовала становлению сильной личности и пробивного характера. Повзрослевший бизнесмен с гордостью рассказывал о своих путешествиях.

Пытка учёбой

Школы для детей знатных англичан давали прекрасное образование и воспитание, но порка ещё никогда не обходила стороной нерадивых учеников. Несмотря на прекрасную память, у Ричарда диагностировали дислексию – избирательную неспособность к обучению чтению и восприятию написания букв и цифр. С тех пор учёба для Брэнсона превратилась в непереносимую пытку. Он постоянно терпел издевательства одноклассников и постепенно стал привыкать к тому, что пороть будут за малейшую провинность. Со временем у него даже выработалась стойкость к физической боли.

Начало карьеры. Интересные факты

После ряда неудачных опытов с разведением рождественских ёлок и попугайчиков, Брэнсон с товарищем вынашивают идею с издательством журнала «Student», чтобы начать зарабатывать по-взрослому. В те времена студенты достаточно активно участвовали в жизни страны, защищая свои права на собственное мнение и самовыражение.

Основной работой для молодых предпринимателей стало совершение звонков в поисках потенциальных издателей, инвеститоров и рекламодателей. Денег на совершение многочисленных звонков не хватало, и подрастающий коммерсант с честью выходил из тупиковой ситуации: он перезванивал в телефонную компанию с жалобой о сорванном телефонном звонке. Компания с извинениями бесплатно перезванивала абоненту, при этом телефонистка отчётливо произносила: «С Вами хочет разговаривать мистер Брэнсон». Ричард убивал сразу двух зайцев: не тратил денег на переговоры и как будто имел личную секретаршу. В школе дела шли хуже некуда, а парни уже получили первый чек от рекламодателя на 250 фунтов. Журнал имел бешеную популярность среди молодёжи – на его страницах печатали интервью с Джоном Ленноном и Миком Джагерром, самыми известными и популярными людьми того времени.

Virgin Group – уникальное достижение сэра Ричарда

Издание журнала не приносило огромного дохода, и со временем было прекращено, однако приобретённый опыт оказался бесценным подарком судьбы и повлиял на всю будущую деятельность молодого бизнесмена. Молодёжь всё больше начинала интересоваться современными прогрессивными музыкальными течениями, и Брэнсон принимает решение о вложении идей в индустрию звукозаписи. Студия Virgin Records быстро приобрела популярность и стала мощным стартом для воплощения будущих идей и фантазий её основателя. Известные британские музыканты Майкл Гордон Олдфилд, Джанет Джексон, Белинда Карлайл, Фил Коллинз, Стинг записывали свои хиты на студии. Первая пластинка долгое время продержалась на пике популярности и стала толчком для становления мощной империи Virgin Group.

Но на этом неуёмная энергия британского бизнесмена не заканчивается – новые бизнес-проекты воплощаются в самых непредсказуемых областях:

• воздушные и железнодорожные перевозки;
• кабельная, мобильная, сотовая связь, интернет и телевидение;
• ночные развлекательные центры и сеть центров по фитнесу;
• фирмы по продаже косметики, парфюмерии, элитных сортов вин;
• космический туроператор и продажа автомобилей;
• некоммерческий благотворительный фонд и здравоохранение.

Кажется, нет ни единой отрасли, где б не внесла свою энергетику всемирно известная Virgin. Сегодня международная корпорация Ричарда Брэнсона насчитывает несколько сотен компаний в разных странах мира с доходом около 25 миллиардов долларов.

Мистер-шоу, мистер-эпатаж, мистер-мировой рекорд

Мировой рекордсмен, участник и ведущий многочисленных телевизионных и реалити шоу, актёр, автор книг-руководств по ведению бизнеса, сэр Ричард является неутомимой, яркой и многогранной личностью, способной на головокружительные авантюры и непредсказуемые поступки. Полёты на шаре, наполненном горячим газом, рекордные преодоления Атлантического и Тихого океанов, многократные попытки перелёта вокруг Земного шара без посадок только сильнее привлекают внимание во всём мире, ещё более добавляют признания и популярности миллиардеру и его бренду. Всю свою жизнь он не говорил и думал, а брал, делал, всё переворачивал с ног на голову вопреки здравому человеческому пониманию: «Питер Пен до сих пор является моим любимым персонажем. Я не собираюсь взрослеть».

Личная жизнь и книги

Брак с первой женой Кристен продлился 7 лет. Фактически, Ричард был женат на своей работе, телефонных звонках и бизнес-встречах. В браке со второй женой Джоан они имеют дочь Холли (врач-педиатр) и сына Сэмюэля (продюсер). Супруга так и не смогла привыкнуть к авантюрным выходкам и каждую из них глубоко переживает.

Книга Брэнсона «Всё к чертям, бери и делай» заряжает оптимизмом и неиссякаемой энергией, отвечает на многие вопросы начинающих бизнесменов. Автобиографическая «Теряя невинность» увлекательно рассказывает о победах и поражениях, о первых шагах в бизнесе. Книга «Мои правила» поможет узнать, какие принципы помогают жить с максимальной отдачей и держать под контролем многомиллиардную корпорацию. В книге «Обнажённый бизнес» автор искренне и без прикрас повествует об истории создания своего детища.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

theperson.pro

Ричард Брэнсон и его Virgin

Пассажиры авиарейса Перт-Куала-Лумпур занимали свои места. Все шло как обычно, пока в салоне не послышался жеманный мужской голос, объявивший о скором взлете. Люди уставились на фигуру бортпроводницы: крупная блондинка с бородой и ярко накрашенными глазами мило улыбалась предлагая напитки и еду. Между рядами послышались перешептывания, кто-то из присутствующих в голос заявил: «Да это же Ричард Брэнсон!».

Известный предприниматель, один из богатейших жителей Великобритании, владелец Virgin Atlantic Airlines, лично обслуживал клиентов своей авиакомпании, перевоплотившись в настоящую стюардессу.

Что заставило богача-предпринимателя примерить на себя этот образ? Все просто, он всего лишь проиграл спор Тони Фернандесу (директору авиакомпании AirAsia). Джентльмены поспорили, чьи результаты будут выше на Кубке конструкторов «Формула -1» Lotus Racing или Virgin Racing. И Брэндсон проиграл. По условиям пари он должен был переодеться в бортпроводницу и на протяжении полета выполнять все ее обязанности.

Ноги были идеально выбриты, губы накрашены, а светлые волосы аккуратно собраны в пучок. Ричард прекрасно справился со своей ролью, в принципе как и всегда, ведь этот человек давно привык восхищать и удивлять окружающих своей находчивостью, оптимизмом, невероятным трудолюбием и при этом простотой.

Детство Ричарда Брэнсона

18 июля 1950 г. в городке Блэкхет, раскинувшемся недалеко от Лондона, родился Чарльз Брэнсон. Он был первым ребенком в семье потомственного аристократа Эдварда Джеймса Брэнсона. Род Брэнсонов был весьма состоятельным, однако Джеймс не сумел поддержать эту прекрасную традицию. После очередного провала экзаменов в частную британскую школу — Итонский колледж, он неожиданно женился на стюардессе Ивет Флиндт. Родственники были против такого поворота, однако помешать не смогли. Мать Ричарда была очаровательной женщиной, страстно мечтала работать в авиации, но в те времена единственное, на что она могла рассчитывать – это должность бортпроводницы. И даже это место стоило ей больших трудов, так как она не владела иностранными языками и не имела медицинского образования. После неудач Джеймса на поприще адвокатской деятельности, Ивет пришлось забыть о честолюбивых планах. Семья постоянно нуждалась в деньгах и мама Ричрда смотрела 4 малышей и одновременно бралась за работу самого разного характера: делала упаковочные коробки, плела корзины, ткала коврики.

Вспоминая о детстве, Брэнсон часто говорит о своей матери. Она сразу поняла, что у мальчика проблемы в развитии и решила всеми силами помочь ему адаптироваться к нормальной жизни. У Ричарда, к слову были проблемы со зрением, а также нарушена способность к овладению навыком чтения. Мать Ричарда постоянно устраивала сыну всякие испытания, например, просила самостоятельно добраться до дома в 4 года из какого-нибудь пункта, или отправляла к родственникам в другой город одного на велосипеде, причем все это происходило в период с 4 до 11 лет. Она верила в сына и считала, что у него будет большое будущее. В школе к мальчику относились, мягко говоря, не очень хорошо. Дети думали, что Ричард умственно отсталый и часто его дразнили, естественно, он сильно переживал.

У Ричарда был близкий друг Ник. Именно с ним он пытался реализовать свои первые бизнес-идеи. Сначала они решили выращивать и продавать рождественские елки, но потерпели неудачу, так как все побеги съели кролики. Брэнсон отомстил ушастым и отловив несколько штук, продал их мяснику. Правда, заработали на этом они меньше, чем планировали.

Затем он занялся разведением попугаев. Отец сделал для птиц огромную клетку, и они начали размножаться с огромной скоростью. Ричард активно продавал птиц и вскоре почти все жители города имели орущего пернатого друга. Правда, когда Брэнсон вернулся в школу мама написала ему, что птиц съели крысы, хотя на самом деле она выпустила их, так как они создавали слишком много шума, однако Ричард не расстроился, так на тот момент у него созрела новая идея.

Первые шаги в бизнесе и журнал Student

1966 год ознаменован для Брэнсона открытием собственного журнала Student. Эта идея возникла не на ровном месте, ей прешедствовали идеи Ричарда о том, как можно реформировать устройство школьной системы, которые он излагал в письмах директору учебного учреждения Стоу (на тот момент он там учился). Кстати, помимо забавных предложений, например, открыть бар для шестиклассников, или разрешить вести разговоры во время обеда, были и вполне рациональные: позволить школьникам, не играющим в футбол, на базе своего учебного учреждения, пропускать матчи футбольной команды; преобразовать школьную столовую в буфет и тем самым сэкономить на обслуживающем персонале.

У Ричарда в школе Стоу был близкий друг и идейный сообщник – Джонни, директор посоветовал им изложить свои мысли в школьной газете, именно в этот момент Бренсон и загорелся идеей создать собственный журнал.

Сначала Ричард планировал выпустить журнал для школьников, однако он понимал, что журнал, выпущенный для старшеклассников, буду читать исключительно школьники, а вот если выпустить журнал для студентов – он будет интересен как студентам, так и  учащимся школ. Таким образом, будет задействована более широкая аудитория читателей, что повышает спрос, тираж и, соответственно, прибыль.

К слову, для того времени идея подобного издания была весьма актуальна. В кругах молодежи витал дух свободы и раскрепощенности, они интересовались общественными вопросами, выступали за расширение своих прав и возможностей. Ричард воспользовался этим веянием и составил список из рекламодателей и членов парламента, которые могли заинтересоваться его проектом. Так же он связался с компанией WH Smith, и сделал им предложение продавать в своих сетях его издание.

Итак, в этот период основное занятие Ричарда – это обзвон рекламодателей, точек сбыта и издательств. Свою школьную комнату он оборудовал под офис, правда провести телефон в свой «кабинет» ему так и не разрешили. Поэтому, все важные звонки он делал из расположенный поблизости телефонной будки. Это удовольствие стоило денег, звонить нужно было много, и Ричард придумал как обойти эту проблему. Он звонил в телефонную компанию и заявлял, что его звонок сорвался, обычно после этих слов его соединяли бесплатно, кроме того служащая представляла абоненту его как «Мистера Брэнсона», это создавало иллюзию, что у звонящего представляет личный секретарь. Будущему предпринимателю на тот момент было 15 лет.

Тем временем ситуация в учебе стала критической, чего не скажешь о делах журнала. Конечно, изначально большинство рекламодателей отвечали Ричарду отказом, но, как и в других ситуациях, он нашел способ добиться цели. Когда Coca-Cola выразила сомнения в возможности разместить рекламу в журнале Student, Брэнсон заявил, что Pepsi уже оформила с ним контракт, естественно это сработало. Также он использовал различные приемы для получения утвердительного ответа. Например: «Вы хотите, чтобы у вас работали лучшие выпускники школ и вузов?». Конечно, ему отвечали утвердительно. «В таком случае наш журнал точно будет вам интересен!» — говорил он.

А тем временем журнал еще ни разу не был издан, над ним работали исключительно Ричард и его школьный товарищ Джонни. Если бы Брэнсон заранее составил бизнес-план, его журнал, скорее всего, так никогда и не вышел бы, однако юноше было всего 15, он верил в успех! Вскоре к работе над журналом подключился и друг детства Ник, который пообещал заняться распространением издания в Амплфорте.

Время шло, друзья работали над журналом, а результата все не было, если рассуждать логически, Ричарду стоило бросить эту затею и сконцентроваться на учебе, но Брэнсон упорно продолжал продвигать свою идею.

Наконец-то был найден первый рекламодатель, подписавший чек на 240 фунтов. Брэнсон договорился с известным иллюстратором Джеральдом Скарфом сделать рисунки для его журнала и художник сдержал обещание.

Шел 1967 год, для Брэнсона, он был ознаменован окончанием школы, на прощание директор сказал ему: «Брэнсон, я гарантирую, что ты либо сядешь в тюрьму, либо станешь миллионером!».

В январе следующего года, был выпущен первый номер журнала Student.

Журнал быстро стал популярным, молодежь была заинтересована в приобретении издания так как там постоянно публиковались статьи на злободневные темы, а так же часто появлялись интервью с известными личностями. Распространение журнала осуществлялось с помощью «сарафанного радио» и распространителей-добровольцев. За поданный номер люди имели некоторый процент, что подогревало их интерес.

Однако Брэнсон уже понял, что журнал не окупается, рекламных мест было все меньше… Несмотря на это Ричард и Джонни продолжали активно общаться с прессой и проходило все в весьма интересной форме: когда журналисты собирались у Брэнсона вдруг раздавался звонок. Джонни подходил к телефону и заявлял: «Ричард, тебе звонит Мик Джаггер, говорит, не сможет приехать – машина сломалась». Таких звонков было несколько, следующих друг за другом, иногда Брэнсон подходил к телефону и разговаривал с какой-нибудь «знаменитостью», а иногда, весьма нахальным тоном, передавал, что перезвонит попозже, так как занят. У репортеров округлялись глаза, он наперебой начинали сыпать вопросами. Естественно все звонки были подставными, звезды такой величины никогда бы не позвонили в student, однако, эта уловка работала.

Со временем распространять журнал становилось все сложнее, через год Брэнсону пришлось закрыть свое детище. Это дело оказалось не прибыльным, однако по мнению Ричарда принесло ему бесценный опыт.

Брэнсон был готов к этому событию и сильно не расстроился, тем более у него стартовал новый проект  — консультативный центр для студентов «Student Advisory Centre». Эта организация предоставляла консультативные услуги психологов, юристов и врачей для будущих мам, наркоманов и алкоголиков. Во времена вседозволенности, широкого распространения движения хиппи и активной пропаганды «свободной любви» — это организация была весьма востребована. Кстати, «Student Advisory Centre» существует и по сей день, оказывая обществу услуги на благотворительной основе

Свой рабочий день Ричард описывает так: «расположившись на диване, я общался с рекламодателями и молодежью, а в перерывах занимался с подругами сексом. Это было принято за некую норму, так как в ту пору господствовала идеология «свободной любви» и движения хиппи. К тому же в нашей компании работала только молодежь».

Но все было не совсем гладко: во-первых, в офис постоянно наведывались инспекторские проверки, так как организация обосновалась в помещении жилого здания; во-вторых, рекламировать фирму оказалось весьма проблематично. Так как в те времена словосочетание «венерические заболевания» было заперещено использовать в объявлениях; и в-третьих, у Брэнсона возникли разногласия с другом детства Ником, который считал, что Ричад неправильно управляет компанией. Нику пришлось уйти.

А у Брэнсона в то время возникла новая идея!

Продажа музыкальных пластинок

Молодежь того времени, стремясь выразить свои мысли, все чаще обращается к музыке. Ричард уловил эту идею и следующим его бизнес-проектом стал магазин по продаже музыкальных пластинок.

Сначала было решено просто рассылать пластинки по почте. Компанию назвали Slipped Disc, однако Брэнсон вскоре задумался о смене названия на более универсальное, так как он планировал открывать в будущем под одним брендом разные компании, а Slipped Disc (скользящий диск) было слишком уж узкопрофилированным. И вот на очередной «тусовке» сотрудников Stydent, одна из девушек предложила Ричарду назвать компанию Virgin,в переводе «девственница» и ему понравилась эта идя.

Virgin Mail Order пользовались у меломанов популярностью, так как приобрести пластинку по почте выходило дешевле, чем купить в физическом магазине. Бизне рос, а Ричард понимал, что в одиночку он не справится, сотрудники в фирме долго не задерживались, учет финансов давался Брэнсону с трудом, он позвал на помощь старого друга Ника и тот с радостью согласился, правда с условием что 40% компании принадлежит ему.

В 1971 году забастовка сотрудников поты Великобритании негативно сказалась на всей деятельности Virgin Mail Order. Пластинки было невозможно отправить, и Ричард решает открыть физический магазин. Денег не было, а аренда помещения стоила немало, друзья уговорили хозяина обувной лавки сдать им помещение сверху практически за бесценок, обещая ему, что покупатели пластинок будут еще приобретать обувь как бы «по дороге». На Оксфорд-стрит повалила толпа любителей музыки. Магазин был устроен необычно: посетители могли устроиться в удобном кресле и часами, а иногда и дольше прослушивать интересующие их пластинки. Сначала, привлеченные нестандартным обслуживанием покупатели и правда активно приобретали товар. Однако позже эффект новизны исчез и продажи наоборот упали. В магазине постоянно было много народу, но большинство просто приходило покурить, посидеть, поговорить и послушать музыку, это часто сбивало настоящих покупателей. Ричард решил реорганизовать магазин, разделив покупателей и просто ценителей, это дало результат, но к этому моменту у него уже созрела новая идея.

Virgin Records

Шоу-бизнес – непростая штука. Совокупность творчества и бизнеса, говоря простым языком. В музыкальном секторе практически все деньги сконцентрированы не вокруг концертов и магазинов — самый большой доход имеют звукозаписывающие компании. Брэнсон ухватился за эту мысль и решил купить дом за городом, чтобы приглашать туда музыкантов, для записи их произведений. Идея была в том, что вдали от городской суеты гораздо легче работать, исполнители смогут расслабиться и в то же время сконцентрироваться на творчестве.

Вместе с сотрудником из своей фирмы Ричард подобрал дом в Шиптон-он-Червил. Поместье стоило 35 тысяч фунтов, таких денег у Брэнсона, естественно, не было. Банку Couts он и так уже прилично задолжал, но Ричард верил в успех, применив свою знаменитую способность убеждать, он выбил 20 тыс, на это также повлияло, что несмотря на некоторые неурядицы магазин пластинок давал все-таки стабильный доход. Надо было еще найти 10 тысяч, так как продавец согласился снизить цену при условии, что сумма будет выплачена сразу. 2,5 тысячи Брэнсону дали родители, а остальную сумму, 7,5 тысяч одолжила его тетя, позднее Ричард узнал, что для этого ей пришлось заложить дом.
Итак, поместье купили, теперь там активно шли ремонтные работы. Ричард, не смотря на видимый успех, по прежнему имел много долгов

Поместье было куплено. Началось постепенное преобразование его в студию звукозаписи. Несмотря на стремительное развитие Брэнсон был весь в долгах. Кроме 30 тысяч за поместье, у компании был долг в 5000.

Звукозаписывающая студия начала работать, Ричард отличавшийся деловой хваткой совершенно не имел представления о том как следует выбирать исполнительный и композиторов, в области искусства у него не было чутья. И только когда в Лондон приехал двоюродный брат бизнесмена – Саймон Дрейпер, дело пошло в гору. Саймон был настоящей находкой, он хорошо разбирался в музыке, знал современных исполнителей, следил за тенденциями.

Первой звездой покорившей сначала Европу, а затем и весь мир стал молодой композитор-инструменталист Майкл Олдфилд. Перед тем как прийти в Virgin Records он обращался в другие более известные звукозаписывающие студии, но везде получал отказ. Ричард и Саймон были под впечатлением от творчества исполнителя, они поселили его в своем же коттедже и начали работать. Первый альбом Майка «Tubular bells» (год выпуска 1973) был встречен оглушительным успехом. Композиции занимали лидирующие позиции в музыкальных чартах Британии. Было продано больше двадцати миллионов копий альбома, на вырученные деньги вся звукозаписывающая фирма Брэнсона жила еще несколько лет. Затем была череда не очень успешных проектов, и снова успех. Например всемирно известная панк-группа Sex Pistols тоже была раскручена Virgin Records. А в 1978 году они выпустили альбом молодого исполнителя, которого сейчас практически каждый знает под псевдонимом Стинг.

К тому времени магазины пластинок постепенно закрывались и в итоге остались лишь Virgin Mega Store – это огромные маркеты, торгующие фильмами и музыкой, они работают и сейчас.

Ричард Брэнсон не собирался останавливаться на достигнутом, ему было интересно развиваться в разных направлениях. Он постоянно изучал рынок, предлагал новое. За эти годы, кроме Virgin Records было зарегистрировано много других компаний. В 1983 году появилась компания занимающаяся непосредственно кинопродукцией — Virgin Vision, также появилась компания выпускающая компьютерные игры Virgin Games, кроме этого, Ричард открыл ночной клуб Venue. Все эти небольшие организации входят в состав консорциума Virgin. Но все это было слишком мелко и Брэнсон снова и снова думал, чем же еще удивить мир!

Virgin Atlantic Airlines

Когда Ричард в кругу друзей рассказал о своей идее основать авиакомпанию, они, мягко говоря, были шокированы. Больше всех возмущался двоюродный брат Брэнсона Саймон. Конечно, авиакомпания это огромные расходы, Дрейпер занимался музыкой, дела шли вполне успешно, и ему казалось, что эта идея Ричарда обречена на провал. При всем этом расходы должна была оплачивать Virgin Records. Все остальные партнеры тоже были против. Но несмотря на это Брэнсон снова залез в долги и с энтузиазмом взялся за дело.

Для начала он арендовал всего один самолет Boeing, с условием, что если в течение года дела не пойдут, он без проблем сможет вернуть его обратно.

Перед началом работы авиакомпании необходимо провести показательный полет. Во время первого полета в самолете загорелся двигатель, так как он влетел в стаю птиц, Брэнсону пришлось купить двигатель, который стоил 600 000 фунтов. Такие расходы превысили все допустимые лимиты, спасло ситуацию, то что компания ждала чек на 6 миллионов фунтов от MGM. Эти деньги с легкостью покрыли все затраты.

Однако мало было просто купить самолет и пройти пробный полет. Компания должна была привлечь клиентов, а сделать это было нелегко, с учетом, что лидирующее место занимал British Airways. По началу гигант авиаперевозк просто не замечал Virgin, однако после серии удачных рекламных акций авиакомпания Ричарда начала набирать популярность, что не на шутку «расстроило» крупнейшую британскую авиакомпанию British Airways. В тот момент президентом BA был Лорд Кинг, не особо отличавшийся честностью и при выборе способов воздействия на конкурентов. Начались война между гигантом и маленькой компанией. Например, представители British Airways могли позвонить клиентам Virgin Atlantic Airlines и сообщить, что их рейс отменен, но за более низкую стоимость они могут лететь на самолетах BA. Изначально сотрудники VA ничего об этом не знали  и не могли понять, куда пропадают клиенты. Затем Лорд Кинг нанял человека, который должен был сфабриковать улики против Брэнсона. Конкуренты хотели с помощью прессы обвинить Ричарда в том что посредством его клубов покрывается незаконный оборот наркотических средств. Журналист не стал сразу обнародовать непроверенную информацию. Он встретился с Брэнсоном и после беседы с ним понял, что материал сфабрикован. Ричард попросил журналиста взять на следующую встречу с представителями BA диктофон и записать все, что ему указывают сделать. Вышла огромная статья, подорвавшая авторитет British Airways. Ричард также подал в суд и выиграл дело. Лорд Кинг ушел в отставку.

Чтобы пробиться на рынке, Virgin Airlines нужно было выгодно отличаться от конкурентов. Брэсон как всегда проявил находчивость: пассажиров, летящих бизнес-классом, привозили в аэропорт на лимузинах, во время полета им предоставляли бесплатные услуги массажистов, и сам Ричард, за отдельную блату готов был нарядиться в костюм бортпроводницы и с улыбкой на лице желать гостям хорошего полета.

За первый год Virgin Airlines полностью окупилась, они завоевывали новые воздушные направления, однако постоянно возникающие проблемы удалось решить только после продажи первого успешного детища Брэнсона Virgin Music. Компанию отдали за 1 миллиард долларов, с условием, что все сотрудники оставались на своих рабочих местах. Ричард остался президентом компании, скорее просто для вида.

Бренд Virgin

Когда Virgin Atlantic Airlines уверенно стояла на ногах Ричард начал задумываться о покорении новых вершин. Следующая идея предпринимателя – высокоскоростная железная дорога Virgin, которая воплотилась в реальность в 1997 году. Еще в 1993 стартовала работа Virgin Radio, а вместе с ним и Virgin Television. В 1994 году Брэнсон решил побороться с Coca-Cola и Pepsi  и выпустил свой продукт под названием Virgin Cola. На мировой рынок его конечно не пустят, но в Британии его прохладительные напитки одно время будут признаны лучшими, Virgin Vodka вообще завоюет часть британского рынка.

Кроме указанных выше у Virgin  много других, компаний: продажа автомобилей, оператор сотовой связи, продажа вин, сеть фитнес-центров, одежда для новобрачных, торговля цветами, бижутерия и косметика, изготовление комиксов, космический туроператор и многое другое. Не все они оказались супер-прибыльными, но это не главная цель Брэнсона, им движет некая другая сила, дающая ему силы и энергию для постоянного развития. При этом Брэнсон никогда не работал по франшизе, а все свои компании организовывал с нуля.

На данный момент практически вся деятельности Ричарда сконцентрирована на проекте Virgin Galactic. Он планирует в недалеком будущем организовать туристические полеты в космос. Стоить удовольствие будет всего-то 200 000 долларов.

Рекорды Ричарда Брэнсона

В мире Ричард Брэнсон известен, как яркая, неординарная личность. Кроме масштабных, необычных акций у него есть и несколько мировых рекордов.

В 1986 году он поставил новый мировой рекорд по скорости пересечения Атлантического океана на судне «Virgin Atlantic Challenger II». Также, рискуя своей жизнью, он несколько раз совершал полеты на воздушном шаре. К примеру, он пресек Атлантику в 1987 году на шаре «Virgin Atlantic Flyer». Именно этот шар, из поднявшихся в небо, был самым крупным. Скорость этого летательного аппарата достигала 210 км/час, при объеме в 65 000 кубометров.

В 1991 году Брэнсон пересек Тихий океан, опять же на воздушном шаре, он пролетел 11 тыс. км от Японии до Канады, осуществив длиннейший в истории перелет. На этот раз объем шара составлял 74 000 кубометров. Ричард вновь побил рекорд, показав скорость в 392 км/час.

В марте 1999 года, вместе  с командой из Швейцарии бизнесмен сумел облететь на воздушном шаре вокруг света, после нескольких неудачных попыток (полеты срывались из-за погодных условий)

В июне 2004 года Ричард Брэнсон установил рекорд скорости пересечения Ла-Манша на автомобиле-амфибии за 1 час 40 минут. Порой лишь чудо спасало его от неминуемой гибели. Однако благодаря этому он ощущал всю полноту жизни. Его экстремальные спортивные достижения по сей день привлекают внимание не только в родной Англии, но и во всем мире. К тому же, это в еще большей степени приносит популярность бренду Virgin.

Секреты успеха Брэнсона

Многие почитатели успеха Брэнсона считают, что такими результатами своей деятельности он обязан постоянной готовности пойти на риск. Большинство современных «мелких» предпринимателей бояться совершить опрометчивое действие и двигаются тихо, конечно, на плаву они остаются, но каких-то ошеломляющих результатов вряд ли смогут добиться.

Virgin имеет успех именно за счет своей «непохожести» своих компаний, на другие, предоставляющие аналогичные услуги. Возьмем для сравнения British Airways и  Virgin Airways. Первая компания огромна, она имеет четкое устройство, все сотрудники ходят в одинаковых дорогих костюмах, все чопорно и строго. А вот в VA, как раз совершенно противоположная ситуация, радушный прием, свободная одежда, приподнятое настроение обслуживающего персонала. Естественно, найдется немало людей, которые захотят получить приятные эмоции и выберут именно эту авиакомпанию. Да еще и какой подход к клиентам. Когда вы набираете авиакомпанию, чтобы, к примеру, забронировать билет, в случае, когда все операторы заняты вежливый голос сообщит вам, что ожидание больше 7 минут даст вам возможность получить бесплатный билет на интересующий вас рейс. И звонящий не только уже прикован к трубке, он же мечтает. Чтоб это ожидание превысило заявленный лимит.

В отличие от других миллиардеров Брэнсон не прячется за своими деньгами, он постоянно контактирует с обычными людьми, он всегда на виду, то разгуливает среди обслуживающего персонала, то летит вместе  пассажирами, уточняя, все ли устраивает их, какие они хотели бы внести предложения. Британцы любят Ричарда, считают его своим парнем.

Однако за обликом балагура и парня-рубахи скрывается человек с аналитическим складом ума, иногда жесткий, и невероятно требовательный к себе и окружающим людям. Он способен быстро и четко оценить ситуацию, выявить все плюсы и минусы, увидеть новые возможности в областях, где остальные заметить их неспособны.

Человек в поношенной одежде, постоянно эпатирующий общество, любитель всего необычного и нового – Ричард Брэнсон с легкостью берется за любое дело. Он считает, что бизнесмену совершенно необязательно досконально изучать выбранную сферу, главное, знать как правильно управлять и ты достигнешь небывалых вершин.

Ричард всегда по особенному относится к коллективу с которым работает, он умеет заинтересовать людей, дает возможность ощутить их значимость. Многие сотрудники отказывались от более выгодных предложений, только ради того, чтобы остаться под руководством Брэнсона.

Ричард Брэнсон говорит: «Живи радуясь, работай от души, а деньги придут сами». Для него главное получать удовольствие от работы, он делает серьезные дела как будто играючи, развлекаясь, получая в первую очередь радость и удовольствие, а потом уже доход.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders — подписывайтесь на наш телеграм-канал

utmagazine.ru

История успеха Virgin Group

Virgin Group — конгломерат, основанный британцем Ричардом Брэнсоном. Все началось с магазина винилов, сотовой связью, авиаперевозками и т. д. Неизвестно, куда еще упадет взгляд Брэнсона, сегодня на него работает 50 тысяч человек.

Секрет успеха компании Virgin Group

Один британский бизнесмен решил не создавать новые товары или услуги, а предложить альтернативу уже существующим. Банальное копирование продукции лучших игроков рынка (бенчмаркинг) привело к созданию одной из крупнейших международных бизнес-империй Virgin Group.

Компания Virgin Group состоит из более чем 400 дочерних предприятий, которые продают товары, предоставляют услуги, развлекают, перевозят пассажиров.

Весь этот концерн с годовым оборотом свыше $20 млрд. принадлежит человеку, который до 16 лет не прочел ни одной книги. С состоянием в $4,2 млрд., сейчас он является британским богачом №4.

Первые хитрости

Virgin Group выросла из маленького, никому не известного журнала для студентов. Родившись в 1950 г. с дислексией (неспособностью воспринимать написанный текст), Ричард Бренсон много свободного времени уделял спорту. Поскольку юность парня пришлась на эпоху хиппи и рок-н-ролла, это наложило отпечаток на его характер.

На формирование Бренсона как бизнесмена повлияли и родители, которые своими советами побуждали сына быть самостоятельным и надеяться лишь на себя. Его мама часто говорила: «Для того, чтобы приготовить пирог с мясом кролика, нужно сначала поймать кролика. Не нужно сидеть и ожидать, нужно действовать».

На базе школы Бренсон решил издавать журнал для студентов, который бы поднимал интересные для молодежи темы. Целый год Ричард и его друзья пытались найти рекламу для несуществующего пока журнала. 15-летний Бренсон лично звонил рекламодателям и предлагал им купить рекламное место в Student – так назывался его будущий проект.

Взрослые вежливо игнорировали предложения юноши, и тот решился на маленькую хитрость. В разговорах с представителями компаний Ричард как будто случайно упоминал, что конкуренты уже купили рекламу в журнале. Как ни странно, этот блеф принес положительный результат, и скоро Бренсон получил деньги за проданную рекламу. И это при том, что ни одного номера журнала еще не было выдано.

Первый номер увидел свет в 1968 г. На тот момент Ричард уже закончил школу и сконцентрировался на издательстве. Журнал пользовался популярностью, на страницах постоянно появлялись интервью с кумирами тех времен, на издание трудились профессиональные журналисты. Но всего этого было маловато для финансового успеха – рекламы в журнале почти не было.

Пластинки вместо чтива

Видя бесперспективность издательского дела, Бренсон решает поменять род занятий. Компания друзей, работавшая над созданием журнала Student, организовала рассылку музыкальных пластинок почтой. Благодаря подобному способу продаж, розничная цена на альбомы была дешевле, чем в магазинах, потому пластинки с популярными тогда хитами продавались моментально.

Запустив новый проект, Бренсон задумался над его названием. Во время хиппи-вечеринки одна из девушек предложила ему назвать дело virgin (от англ. «девственный, нетронутый, свободный). Направление, которое занималось продажей альбомов по почте, стало носить имя Virgin Mail Order. Скоро компания Бренсона открыла и несколько традиционных магазинов, где продавались пластинки, и это было лишь началом большого пути.

Мастерская музыки

Уже в 20 лет Бренсон понимал, что гораздо выгоднее создавать музыку. В 1970 г. молодой предприниматель открыл собственную студию звукозаписи. Для этого был выбран старый дом в сельской местности, который продавался за 35 тыс. фунтов. Это была фантастическая для Ричарда сумма, потому он взял в банке кредит на 20 тысяч, 2500 фунтов дали родители, а еще 7500 одолжила тетя.

К счастью, в 1971 г. в Лондон прибыл двоюродный брат Ричарда Саймон Дрейпер, который на тот момент был одним из наилучших экспертов популярной музыки. Именно этот этап в истории Virgin Group стал судьбоносным. Почти с первых месяцев работы студия, названная Virgin Music, стала сотрудничать с тогда еще малоизвестными артистами, которым вскоре суждено было быть звездами.

Первым прорывом Virgin Music стала пластинка Майка Олдфилда. Именно она принесла существенные доходы, позволившие рассчитаться со всеми долгами и даже профинансировать запись следующих музыкантов. Очень скоро Virgin Music открыли миру Sex Pistols и Фила Коллинза.

Студия приносила все больше прибыли, и Ричард отказался от сети музыкальных магазинов, оставив лишь подраздел Virgin Mega Store – супермаркеты с медиатоварами. Это позволило сосредоточить усилия на развитии наиболее прибыльных бизнесов и запустить новые проекты.

В середине 80-х годов Virgin Group открывает направления Virgin Vision (создание фильмов), Virgin Developments (недвижимость), Virgin Games (видеоигры). Бренсон стал не просто коммерсантом – он превратился в коллекционера брендов.

Покорение скорости

Почти все ресурсы империи в конце 80-х годов неожиданно были направлены на финансирование очередного подраздела – Virgin Airlines. Задача создать в Англии авиакомпанию многим показалась неосуществленной, но уже в 1992 г. после нескольких аварий, уплаты долгов, тяжелой борьбы с гигантом-конкурентом British Airways, Virgin Airlines становится полноценным игроком рынка со своей клиентской базой, маршрутами и солидными прибылями.

Принимая решение создать собственную линию авиаперевозок, Бренсон даже не представлял масштаб проблем, с которыми ему придется столкнуться. Для старта дела он взял в аренду самолет Boeing. Эту махину Virgin Airlines использовали для первого демонстрационного полета перед комиссией по управлению полетами. Через несколько секунд после старта двигатель самолета стал гореть, из-за чего Бренсон провалил тест и остался должен арендодателям самолета 600 тыс. фунтов.

Но это были цветочки. Virgin Airlines предстояло выиграть битву с British Airways. Апогеем этого противостояния стал скандал, когда работники British Airways звонили клиентам Virgin Airlines и сообщали, что их рейс отменен, и они могут со скидкой обменять свой билет на другой от British Airways. Бренсон положил конец этой войне, подав на конкурента в суд и выиграв его.

В том же десятилетии Бренсон создает Virgin Rail Group, которая занимается скоростными перевозками пассажиров поездами. Одна за другой появляются компании Virgin Radio, Virgin Television, Virgin Cola, Virgin Cars, Virgin Money, Virgin Wines, Virgin Mobile.

Новый проект миллиардера – космическая станция, которая в настоящий момент строится в США. По задумке Бренсона, полететь в космос за мизерную плату сможет каждый желающий.

Игра ва-банк

Ричарда Бренсона по праву можно считать гениальным креативщиком и азартным человеком. Он никогда не играл по стандартным правилам. Почти все новые суббренды Virgin вначале выступали антагонистами признанных лидеров рынка.

Например, новые дочерние компании предлагали более низкие цены, что закономерно вызывало лояльность потребителей и постепенно позволяло брендам из аутсайдеров превращаться в лидеров.

Еще одним инструментом достижения успеха Бренсона были и остаются иронические флешмобы и открытые провокации. Часто бизнесмен ставил на кон все, что имел: для создания линии авиаперевозок ему, например, пришлось заложить компанию звукозаписи и сеть магазинов. Он всегда был готов потерять все, ради единственного шанса получить большее.

© Олег Лялюшко, еИзвестия

bbf.ru