Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
7 видов рекламы в Интернете
Всё чаще площадкой для размещения рекламы — в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.
И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.
Какие же виды интернет-рекламы наиболее востребованы и популярны?
1. Контекстная
Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.
Контекстные рекламные объявления — один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.
Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность — целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию ре
artklen.ru
Виды рекламы в интернете
Интернет-реклама — это распространение информации на различных интернет-ресурсах с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. В данной статье мы рассмотрим только те виды рекламы, которые являются официальными, регламентированными и платными (за исключением некоторых случаев, которые также будут описаны в статье).
В данном случае объектом рекламирования может быть как товар или группа товаров на вашем сайте, так и сам сайт вашего магазина.
Так как интернет-ресурсы (интернет-сайты) бывают разные по своей сути, реклама на них, следовательно, также различается. В данной статье мы рассмотрим только основные, базовые виды рекламы для интернет-магазина. Условно, можно выделить следующие виды, в зависимости от того, на каких интернет-ресурсах она размещается:
- реклама в поисковых системах
- реклама в социальных сетях
- реклама в партнёрских сетях
- реклама на видеохостингах
Реклама в поисковых системах
В поисковых системах (как правило, речь идёт о поисковых системах Яндекс и Google) можно размещать в них так называемую контекстную рекламу.
Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему — это объявления контекстной рекламы.
Пример контекстных объявлений в Яндекс:
Рисунок 1.
Пример контекстных объявления в Google:
Рисунок 2.
Данный вид рекламы называется контекстной, потому что показ объявлений в данном случае зависит от контекста, то есть от того запроса, который пользователь ввёл в поисковую систему. Рекламодателем создаётся рекламная кампания, которая содержит список запросов и соответствующих им объявлений. При вводе пользователем в поисковой системе запроса из такого списка в поисковую систему ему показывается соответствующее объявление. При этом, рекламодателем оплачиваются только клики по рекламным объявлениям — то есть, переходы на сайт рекламодателя.
Контекстная реклама — идеальный канал привлечения клиентов для начинающих предпринимателей. Несмотря на высокую цену, она даёт быстрый результат, что крайне важно на первом этапе развития бизнеса.
Подробнее о контекстной рекламе в поисковых системах:
Яндекс.Директ: https://direct.yandex.ru
Google Adwords: http://www.google.ru/adwords
Реклама в таких социальных сетях, как, к примеру, Вконтакте, Facebook, Одноклассники является таргетированной и медийной.
Таргетированной реклама называется потому, что отображается на страницах социальной сети только тем пользователям, которые соответствуют параметрам, заданным рекламодателем. Так как социальная сеть располагает информацией о множестве характеристик пользователей (пол, возраст, место проживания, интересы, семейное положение и т.д.), она позволяет рекламодателю отображать рекламу только целевым пользователям (на основе их характеристик).
Медийной же данная реклама является ввиду её содержания — подобные рекламные объявления содержат изображения.
Пример рекламы Вконтакте:
Рисунок 3.
Пример рекламы в Facebook:
Рисунок 4.
Реклама в социальных сетях — хороший инструмент для тех, кто уже прошёл первый, начальный этап в бизнесе, построил бизнес-процессы и научился получать клиентов из контекстной рекламы.
Подробнее о рекламе в социальной сети Вконтакте: https://vk.com/ads?act=office_help
Подробнее о рекламе в социальной сети Facebook: https://www.facebook.com/business/products/ads
Подробнее о рекламе в социальной сети Одноклассники: http://sales.mail.ru/ru/russia/odnoklassniki/latest
Реклама в партнёрских сетях
Партнёрские сети — это системы, объединяющие множество владельцев веб-сайтов и позволяющая одним пользователям давать рекламу, а другим — размещать её на своих сайтах.
Владелец сайта размещает объявление рекламодателя (как правило, это баннер с надписью) у себя на сайте, часть заинтересованных пользователей кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя. За каждый клик веб-мастер (владелец сайта) получает определённую сумму денег. Также, в зависимости от договорённости, веб-мастер может получать деньги не за клик, а за целевое действие — покупку или регистрацию.
Пример баннерной рекламы, размещённой через партнёрскую сеть:
Рисунок 5.
Реклама в партнёрских сетях — следующий этап после контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, и служит скорее каналом для привлечения дополнительного трафика на сайт, нежели основным каналом.
Пример партнёрской программы, с которой интегрирована платформа AdvantShop — Post Affiliate Pro.
Реклама на видеохостингах
Реклама на видеохостингах, например, на YouTube — это показ ваших коротких рекламных роликов в качестве вступления к роликам, загружаемым на видеохостинг другими пользователями.
Также, на видеохостингах возможно размещать в том числе и баннерную рекламу (как на фоне самого видео, так и вне его).
Пример рекламы на YouTube:
Рисунок 6.
Данный вид рекламы предназначен прежде всего для рекламы какого-либо бренда, а не отдельного товара. Видеореклама отличается высокой ценой, сложностью реализации (требуется профессиональная видеосъёмка и монтаж), в связи с чем рекомендуется к использованию только владельцам крупных бизнесов, продвигающих свой бренд.
Какой вид рекламы выбрать мне?
Если вы только что открыли интернет-магазин, ваша задача — начать продавать товар в первые три месяца работы магазина. В этом случае очень важно быстро получить первые результаты и первые продажи, чтобы быстрее наладить все процессы в магазине — приём заказов, оплату, доставку. С этой задачей лучше всего справляется контекстная реклама.
На следующем этапе вы можете подключать новые способы продвижения: таргетированную рекламу в социальных сетях и партнёрские сети.
И только тогда, когда ваш бизнес уверенно растёт, развивается и речь начинает идти о формировании своего бренда — можно начать использовать рекламу в видео.
Тэги: интернет реклама интернет-реклама контекстная медийная видео баннерная социальные сети
обзор видов, плюсы и минусы каждого способа
Приветствую, уважаемые читатели блога ИнетСоветы! В этой статье будут рассмотрены разные виды рекламы в интернете и их характеристика. Знание особенностей каждого типа рекламы поможет вам эффективно потратить бюджет на продвижение своих товаров или услуг.
Из статьи вы узнаете не только о том, какие есть виды интернет-рекламы, но и сколько стоит реклама в интернете и где ее можно разместить. Получите рекомендации по эффективному размещению рекламы в сети для повышения популярности проекта, увеличению продаж товаров и услуг. Благодаря разным критериям настройки и возможности вносить изменения в размещенные объявления в любое время суток, онлайн реклама постоянно увеличивает свою долю рынка.
Что представляет собой реклама в сети интернет?
С развитием интернета и увеличением потенциальной аудитории, в последние годы рынок рекламы в сети растет в геометрической прогрессии. Сейчас доступно множество форматов рекламных объявлений: текстовые, графические, видео и анимационные. Благодаря развитию мобильного интернета, охват аудитории пользователей расширился. Теперь не только владельцы компьютеров и ноутбуков могут видеть рекламу на сайтах, но и пользователи мобильных гаджетов (планшетов и смартфонов).
Разместить рекламу можно не только на специализированных досках объявлений, но и многих сайтах через специальные сервисы. Отдельно следует отметить рекламу в социальных сетях и в видео роликах на Ютубе, как самые перспективные способы привлечения целевой аудитории, благодаря гибкому таргетингу. Настройки таргетинга позволяют выбрать ту аудиторию пользователей, которой будет интересна эта реклама и соответственно предложение в ней.
Как это работает? К примеру, вы ищите в интернете информацию о заработке на форекс. Заходите на тематический сайт, читаете на нем статью и видите коммерческое объявление с предложением научиться торговать на бирже. С большой долей вероятности вы кликните на объявление и изучите его подробнее, т.к. предложение в рекламе в сфере ваших интересов.
Сервисы аналитики эффективности рекламных компаний позволяют отследить такой параметр, как конверсия. Для объявления он означает соотношение количества кликов к общему числу показов. В статистике он отображается, как CTR. Дополнительно можно анализировать дальнейшее поведение пользователя на рекламном сайте – подписка, регистрация, заполнение заявки, оформление заказа и прочие действия.
к оглавлению ↑Интернет-реклама и ее разновидности
Существуют разные формы рекламы в интернете – агрессивные (всплывающие pop-up и pop-under окна, тизеры, медийная реклама в видео роликах), графические и анимационные баннеры, текстовые контекстные объявления, рекламная строчка, реклама в почтовых рассылках.
Баннерная реклама
Одна из основных целей размещения баннерной рекламы в интернете – повысить узнаваемость бренда компании.
Баннер – это статическая или анимированная графическая картинка, фиксированного размера. Что касается форматов, статическая картинка — jpeg или png, а анимированная — gif и flash. Самые популярные размеры 468*60, 240*400.
Оплата осуществляется за показ баннера на протяжении фиксированного отрезка времени (день, месяц). Подобрать площадки можно вручную и договорится с владельцами сайтов о размещении. Или через специализированную биржу Ротабан.
к оглавлению ↑Контекстная реклама
Что такое контекстная реклама в интернете? Эта реклама, которая показывается в соответствии с содержанием контента страницы, на которой она отображается. Анализируются ключевые слова, и показывается наиболее релевантная содержанию реклама. Посетителю предлагается товар или услуга, к которой он проявил интерес.
В последнее время объявления начали показываться на основе ваших интересов. Например, поискали вы информацию в интернете о выборе планшета, и теперь целый день видите рекламу планшетов на страницах, которые посещаете позже.
Лидерами рынка являются Яндекс.Директ и Google Adwords. Я думаю, вы слышали о двух крупнейших поисковых системах: Яндекс и Google, и из названия систем контекстной рекламы, перечисленных выше, вы догадаетесь, кому какая принадлежит.
Система интернет-рекламы Гугл Эдвордс размещает объявления не только на сайтах-партнерках, но и в результатах поиска. Наглядно смотрите скрин результатов поиска (перед результатами выдачи отображается 2 объявления):
Формат рекламы в Google не только текстовый, но и графический (статическая или анимированная картинка).
Яндекс реклама в интернете на сайтах и в результатах поиска представляется не только текстовом формате, но и с картинкой слева от заголовка и ссылки. Смотрите пример:
Для хорошей отдачи от рекламной компании нужно правильно подобрать ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. В настройках необходимо указать географическое положение и регион целевой аудитории, типы устройств.
Плюс контекстной рекламы в том, что она показывается потенциальный клиентам, а не всей аудитории сайта, на котором она размещена. Т.е. на одном и том же сайте каждый посетитель видит свою рекламу, которая может заинтересовать именно его. Рекламодатели оплачивают каждый клик по объявлению.
Стоимость оплаты за каждый переход по объявлению зависит от тематики и конкуренции. Самые дешевые клики в некоммерческой тематики стоят от 5 центов, в конкурентных коммерческих темах средняя цена составляет несколько долларов. Стоит отметить, что чем выше на странице размещается объявление, тем дороже стоимость клика по нему.
к оглавлению ↑Тизерная реклама
Тизеры представляют собой картинки, часто анимационные с интригующим заголовком. Своим видом тизеры дразнят посетителя заставляя кликнуть и посмотреть, что скрывается за кричащим заголовком.
Тизерную рекламу чаще всего размещают на развлекательных и новостных сайтах. Эффективна такая реклама на сайтах женской тематики для продажи товаров для здоровья и похудения. Женщины охотно переходят по объявлениям и совершают дальнейшие действия на сайте рекламодателя (подписки, заказы).
Сравнение популярных тизерных систем и примеры рекламных блоков смотрите в статье по ссылке http://inetsovety.ru/zarabotok-na-tizernoy-reklame/
Серьезным компаниям такой вид рекламы в интернете не подходит.
к оглавлению ↑Агрессивная всплывающая Pop-up реклама
Пример агрессивной рекламы – всплывающее Pop-up окно, которое блокирует просмотр информации на сайте. Чтобы убрать его с экрана пользователю необходимо совершить клик для закрытия. Часто при закрытии пользователь принудительно перенаправляется на другой сайт или в отдельном окне открывается новая страница с рекламным предложением.
Еще раньше был распространен другой вид навязчивой рекламы – когда вместе с нужным сайтом открывалось еще окно с рекламой. Но в последнее время на качественных сайтах редко встречается попап-реклама, так как со стороны поисковых систем введены санкции за ее размещение.
Эффективной такая разновидность рекламы может быть в случае показа при уходе человека с сайта. Предлагая ему подписаться и получить что-то (книгу, курс, скидку).
Баннерная, контекстная, тизерная и всплывающая Pop-up реклама в основном размещается на сайтах и форумах.
к оглавлению ↑Целевая реклама в социальных сетях
Другой в метод рекламы своего бренда или продажи товаров и услуг – таргетированная реклама в социальных сетях. Самые популярные — Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram.
Главная ее особенность – гибкие настройки показа объявлений. Рекламодатель выбирает потенциальную аудиторию по месту проживания (географии), полу, возрасту, интересам, участию в группах и типах устройств. Все эти данные указывают сами владельцы страничек в своем профиле.
Классический формат – блок объявлений. ВКонтакте он размещается в левой колонке, а в Фейсбуке – справа. Пример такой рекламы на странице ВКонтакте:
Отдельно следует отметить рекламу в сообществах. Целевая аудитория выделяется по интересу к определенной теме. Рекламный пост в паблике ничем не отличается от обычного поста, за счет этого доверия к нему больше. Если сравнивать рекламное сообщение и объявление, первое более информативно и несет больше информации для пользователя. Что касается отдачи, то она выше у платного поста.
Следует отметить, что аудитория ВКонтакте помладше, чем в Одноклассниках.
Формат оплаты или за 1000 показов, или за 1 клик.
Разместить рекламу в интернете можно на специально созданной профильной странице в социальной сети. Специально для продвижения конкретной услуги или товаров создается фейковая страничка и заполняется необходимой информацией. Так поступают владельцы интернет-проектов или малого бизнеса.
Постоянно развивающимся и растущим бизнесам стоит создать свою группу или паблик. Эффективнее взаимодействовать с пользователями внутри соц. сети, чем перенаправлять их на отдельный сайт. Безусловно потребуются некоторые вложения на оформление и администрирование собственного сообщества.
к оглавлению ↑Форматы рекламы на YouTube
Ютуб — самый популярный в мире видеохостинг для загрузки видео роликов. Пользователи взаимодействуют между собой просматривая, оценивая и комментируя видео. В отдельной статье подробно рассказано, как заработать на Ютубе видеоблогеру.
Рекламодатель может использовать Ютуб для продвижения и разместить рекламу следующих форматов:
- Видео реклама, воспроизводящаяся перед роликом на протяжении минимум 5 секунд. Через 5 секунд пользователь может нажать на кнопку «Пропустить рекламу» и начать просмотр видео, за которым он пришел на страницу. Это самый эффективный способ YouTube рекламы для привлечения внимания пользователя на бренде или конкретном товаре. Оплата снимается за просмотры.
- В следующем формате объявлений оплата берется за клики. Сама реклама показывается в правой колонке над рекомендуемыми видео, а также в виде полупрозрачного блока, которые накладывается на нижнюю часть видео. Этот вид рекламы заказывается через контекстно-медийную сеть Google Adwords.
- Третий тип — баннер 300*250 в правой колонке над похожими видео. Чаще всего это медийный блок с анимационной картинкой.
Тематические сайты
К этой группе следует отнести различные блоги, форумы, доски объявлений, порталы и сообщества. Аудитория у таких интернет-площадок узкотематическая.
По времени и трудозатратам это один из сложнейших способов, а вот что касается стоимости, то на многих ресурсах можно разместить рекламу бесплатно. На многих форумах просто так зарегистрироваться и разместить рекламные сообщения не получится, администраторы за откровенную рекламу отправят в бан. Чтобы максимально ненавязчиво прорекламироваться сначала необходимо пообщаться с аудиторией, так сказать на бескорыстных началах.
к оглавлению ↑Начинающие предприниматели, у которых нет средств на рекламные компании, но есть время и силы, могут воспользоваться этим бесплатным способом рекламы.
Реклама в E-mail рассылках
Такой инструмент маркетинга, как рассылка писем по E-mail дает возможность повзаимодействовать с клиентами и установить доверительные отношения.
Инфобизнесмены используют рассылку по электронной почте для продажи своих информационных товаров или оказания услуг. Для привлечении пользователей в базу подписчиков им сначала предлагается бесплатный продукт за подписку. А потом каждый подписчик получает серию писем подталкивающих его купить платный продукт.
Различные интернет-сервисы или магазины с помощью рассылки сообщают своим клиентам информацию о новинках, акциях, скидках. Обычно подписчиками являются те, кто уже совершали покупку или пользовались услугами, поэтому такие письма не вызывают у них раздражения.
к оглавлению ↑Эффективность и стоимость
После обзора основных видов рекламы пришло время оценить их эффективность и стоимость.
Самыми недорогими видами являются: контекстная, тизерная и реклама в рассылках. Благодаря настройкам таргетинга контекстную рекламу увидят заинтересованные пользователи, отдача от такой рекламы высокая. Что касается тизеров, серьезным коммерческим проектам они не подходят, а вот для развлекательных самое то.
Средними затраты на рекламу оказываются в социальных сетях и Ютуб каналах. Благодаря гибким настройкам аудитории она показывает высокую эффективность.
Больше всего придется потратиться на баннерную рекламу, а вот эффективность от нее довольно низкая в плане продаж. Зато она идеально подходит для имиджевой рекламы. Дополнительные средства понадобятся на создание качественного баннера профессиональным дизайнером.
Для проведения успешной и эффективной рекламной компании стоит протестировать разные способы и выбрать наиболее результативный.
Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться с основными способами размещения рекламы в интернете. Пишите отзывы в комментариях и делитесь опытом, какой рекламы помог в продвижении вашего бизнеса.
С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru
inetsovety.ru
Виды рекламы в интернете и их преимущества, арсенал любого вебмастера
Мы раньше и представить не могли, что продвижение в интернет будет одним из основных источников прихода новых клиентов и посетителей на наш сайт. Есть много споров и рассуждений о видах рекламы и ее плюсах, но мы не должны забывать, что главное преимущество рекламы в интернет – это обеспечение нужным количеством посетителей вашего ресурса, который в последствии превращается в нужное для вас действие: покупатель, читатель, адвокат бренда.
На дворе 2017 год и уже существует огромное количество вариантов рекламы. Но какая из них является эффективной? Какие преимущества и недостатки того или иного вида?
Эти вопросы беспокоили меня пару лет назад, и сейчас мы активно проводим исследования, чтобы понять ее эффективность в любых направлениях. Давайте с вами разберем, какие же есть виды пиара в наше время.
Контекстная реклама
Такой вид рекламирования, очень привлекателен и эффективен. Если вы имеете товар, который готов к реализации или хотите проинформировать свою целевую аудиторию и предстоящем мероприятии и набрать базу с которой будете работать в дальнейшем, тогда он для вас.
Данная реклама, предоставляется поисковыми системами Google и Yandex. Чтобы использовать данный вид продвижения вы должны быть готовы к финансовым вложениям. В особенности если ваш товар или услуга имеет высокую конкуренцию. Пользуясь Яндекс Директом и Гугл Адвордс вы должны понимать прежде всего, что эти системы имеют преимущества и недостатки:
Преимущества:
- Гибкость в настройки.
- Доступность объявления под вашу страну или даже регион.
- Удобные варианты проверки эффективности рекламного объявления.
- Первые клиенты через несколько минут (в зависимости от востребованности вашего предложения).
Недостатки:
- Сложность в настройке новичку.
- Высокая стоимость при большой конкуренции
- Если пользователь использует программы для запрета рекламы в браузерах, то он не увидит вашего объявления.
Многие спросят: Что же эффективнее google или яндекс? Можно выбрать один и использовать его в качестве источника привлечения посетителей?
Определенного ответа по эффективности нет. Все зависит от вашей тематики и где клиент больше всего пытается вас найти. Когда вы поймете, откуда вы получаете больше трафика на свой ресурс, тогда и можно использовать гугл или яндекс. Однако всегда лучше всего иметь в своем арсенале эти 2 ресурса для вашего продвижения и работать над их эффективностью.
Реклама в социальных сетях
Конечно вы уже используете на своих мобильных устройствах социальные сети, так же как и на ПК. Уже давно эти ресурсы заслужили наше доверие и многие проводят около 60% своего времени в социальных медиа. Соответственно зная эти данные мы должны понять, что реклама это одно из видов заработка данных ресурсов и они нам предоставляют довольно удобные способы по настройке и выборе рекламы.
Существует 5 популярных социальных медиа ресурса, которые могут быть максимально эффективными в вашем бизнесе или проекте:
- Facebook.
- ВКонтакте.
- Одноклассники.
- Youtube.
- Instagram.
Каждая из этих сетей имеет уже под собой миллионы и даже миллиарды пользователей, которые каждый день смотрят видео, читают информацию и общаются. Каждый из данных ресурсов имеет свои виды рекламы, которые заслуживают особое внимание в интернете.
Таргетированая реклама
Зачастую зная аватар клиента, мы можем знать где и когда он бывает. Таргетинг позволит нам дать нужную информацию нашему потенциальному клиенту. Для того, чтобы было более понятно давайте разберем небольшой пример.
«Доставка Правильного питания»
Мы понимаем, что правильное питание – это продукт, который нужен людям занимающиеся спортом, женщины или девушки худеющие к лету, бизнесмены у которых не хватает времени на приготовление еды и люди интересующиеся ЗОЖ. Когда у нас есть базовое представление, кто наша целевая аудитория из этого мы можем уже начать выстраивать нашу таргетированую рекламу.
Выбираем нужный ресурс для настройки таргетинга – например ВКонтакте. И начинаем делать первые шаги к настройки промоушна.
Выбираем возрастную категорию. Конечно это должна быть платежеспособная аудитория, в нашем случае это люди, которые закончили учебу и начали уже работать т.е. 24+.
Дальше настраиваем:
- География – где находится наш клиент. В нашем случае это Харьков и Харьковская область.
- Интересы – можем вбить как раз, чем интересуется человек(фитнес, ЗОЖ, правильное питание, похудение и т.д.).
- Сообщества – можете выбрать группы в которых может находится ваш клиент или посетитель.
- Устройства и т.д
Это базовая настройка, поможет вам показать рекламу нужным для вас людям при этом вы отсеиваете тех кому ваше предложение безразлично.
Преимущества и недостатки таргетированой рекламы:
Среди преимуществ:
- Легкий способ настройки.
- Построение имиджа.
- Охват аудитории.
- Мобильность.
Недостатки:
- Затраты
- Ограничения
- Невозможность отфильтровать аудиторию более точнее, чем в контекстной рекламе.
Ретаргетинг
Лично я считаю это просто потрясающей функцией в социальных медиа. Она позволяет не просто показать рекламу целевому клиенту, но и напомнить или вернуть к действию на наш ресурс.
Смысл ретаргетинговой компании заключается в том, что вы можете захватить вашего посетителя, который заходил на сайт и поместить его в отдельную группу таргетинга для дальнейшей рекламной компании.
Социальные сети, такие как Facebook и ВКонтакте позволяют поставить на наши ресурсы так называемый «Пиксель», который отслеживает посещения нашего сайта пользователями этой сети. Вы замечали показ рекламы того сайта на котором вы смотрели информацию, а потом ушли? Это и есть ретаргетинговая рекламная компания.
После того как социальная сеть сформировала небольшую группу взятую с вашего сайта, она дает вам возможность создания объявления под нее. Этим самым она дает возможность, контактировать с Вашей потенциальной целевой аудиторией после ухода с вашего ресурса.
Это поможет вам увеличить конверсию и поднять продажи.
Плюсы данного способа:
- Вы сможете сделать больше касаний с вашей аудиторией.
- Проста в использовании.
- Не требует дополнительной настройки или фильтрации.
Минусы:
- Требует установки кода на ваш сайт, что вызывает дискомфорт для людей непонимающих как это сделать.
- Дополнительный бюджет.
Я настоятельно рекомендую использовать данную функцию всем. Возможно для вас сейчас еще смутное представление о ретаргетинге, но разобравшись в нем он станет незаменим помощником.
Реклама в сообществах
Есть несколько способов использования рекламы в сообществах. Первый это использования дополнительных сервисов. Во ВКонтакте есть даже для этого отдельный раздел. Или же напрямую контактировать с администрацией групп.
Данный вид рекламы в интернете относится к одному из самых долгих по временным затратам и одним из самых опасных.
Временные затраты заключаются в долгом шаге поиска площадки и нахождения взаимопонимания с администратором группы. Плюс нужно понимать, что в данной группе находится ваша ЦА и вы не сольете свои деньги в молоко.
Один из опасных способов – потому что без знаний анализа и оценки групп, можете попасть на мошенников, которые просто возьмут с вас сумму при этом обещая огромный отклик в течении короткого времени. Но если вы попадете на действительно толковый ресурс, то он поможет вам привлечь и вовлечь огромное количество заинтересовавшихся людей.
Преимущества рекламы в сообществах:
- Хороший отклик от целевых групп.
- Увеличит посещаемость вашего ресурса.
- Позволяет вовлечь людей с группы и поделиться вашей записью со своими друзьями, что даст вам дополнительную бесплатную рекламу.
Недостатки рекламы:
- Высокая цена.
- Риск мошенничества.
- Временные затраты.
- Личный контакт с администрацией группы.
- Анализ площадок.
Реклама в Instagram & Facebook
Один из самых эффективных и в тоже время самых дорогих видов рекламы — это как раз инстаграм и фейсбук. На мой взгляд если вы имеете хороший бюджет и грамотно составленный аватар клиента, то данные ресурсы помогут вам получить качественный и быстрый отклик в первый день использования.
Данный вид рекламы относится к сложной настройке и требует внимания к таргетингу. Однако если вы настроите данный ресурс должным образом, то инвестиции в рекламу будут окупаться быстрее, а ваша эффективность вырастить в сотни процентов.
Плюсы данных социальных сетей заключаются в сосредоточении высокого количество предпринимателей и платежеспособной аудитории. Социальная сеть фейсбук на столько мощно отнеслась к настройки рекламы, что у пользователей появилась возможность оставлять заявки не покидая данную социальную сеть.
Возможно вы подумаете, что я фанатею от данного вида интернет рекламы. Определенно нет, но я восхищен их отношением и подходом к делу, вы всегда понимаете за что платите.
Баннерная реклама
Реклама, которая несет за собой большую смысловую нагрузку и знания в графике и дизайне. Да, можно создать простой баннер и разместить его на одном из сайтов, где находится наш клиент. Если вы сможете зацепить его внимание и привлечь к посещению вашего сайта, то это будет очень хорошо.
Баннерная реклама так же относится к одной из самых дорогих видов рекламы. Зачастую это даже не оправдывает себя, но она эффективна при грамотном подходе и привлекательно дизайне.
В последнее время стали очень популярные анимированные баннеры, которые выглядят практически как небольшой видеоролик.
Такой вид рекламы подходит больше к имиджевым направлениям, поскольку человек имеет фотографическую память и если он не совершил нужно действие, то он все равно может запомнить ваш баннер и зайти позже.
E-mail рассылка
Это старый но эффективный способ заявить о себе через авторитет человека делающий рассылку на свою аудиторию. Как правило в интернете есть большое количество блогов с уже созданными аудиториями. Владельцы таких ресурсов за частую собираю базу E-mail адресов и контактируют со своими подписчикам, уведомляя их о событиях и новостях индустрии.
Если вы сможете договориться о небольшом рекламном письме или упоминании о ваших услугах или товаре, то вы будете просто в восторге от эффективности данного способа. Мы однажды с помощью такого способа, собрали аудиторию в оффлайн около 60 человек в очень узкой теме. Вложив эту рассылку сущие пустяки. Эффективность этого способа вышла в 1000% прибыли для нашего клиента.
Также вы можете вести свою подписную базу и информировать своих подписчиков о происходящем на вашем сайте. Используйте этот метод и контактируйте со своей аудиторией чаще. Это даст вам должный результат.
Преимущества Рекламы в Интернете
Многие игнорируют рекламу в интернете и до сих пор пытаются использовать старые методы наружной рекламы, которые уходят в прошлое. Все больше люди используют интернет в своей повседневной жизни и нельзя отрицать тот факт, что он покорит индустрию веб продвижения.
Давайте подведем итог выше перечисленного и разберем все преимущества видов рекламы в интернет.
- Интернет реклама – это быстрорастущая индустрия, которая завоевывает весь мир.
- Сегодня бизнес и проекты, которые находятся в интернет имеют возможность занять свое место и получать огромную долю от самого большого рынка.
- Эффективность – правильный подход и использование специалистов позволит использовать индустрию интернет рекламы на максимум.
- Гибкость в настройке – практически любую тему можно рекламировать в интернете. Все что вам нужно это знать вашу целевую аудиторию и подход к ней.
- Используя все виды рекламы вы получите особый маркетинговый инструмент, который выведет вас на новый уровень.
Это 5 главных преимуществ, которые нужно понять. Существует еще очень много различных подходов к продвижению, такие как я описывал в статье «Техники бесплатного продвижения сайта«.
Скажите Вам было бы интересно, узнать подробно о каждом виде рекламы и научится ее настраивать под свой проект? Жду Ваших комментариев на эту тему.
comments powered by HyperComments
webupblog.ru
Реклама в интернете: виды интернет рекламы
Какие существуют виды интернет-рекламы и какая реклама в интернете является наиболее эффективной для «раскрутки сайта» и для увеличения дохода компании? Существует ли бесплатная реклама в интернете? Поговорим об этом в обзорной статье рекламных средств. Вопрос будем обсуждать с точки зрения рекламодателя, а не владельца популярного интернет-ресурса или специалиста по рекламе.
Вскоре постараюсь рассказать более подробно о каждом рекламном канале в отдельных статьях.
Специальные виды интернет — рекламы
Я выделил эти виды в один раздел, так как такая классификация не имеет одного основания. Но когда говорят об этих источниках рекламы — речь идет именно об интернет-рекламе.
Таргетированная реклама
Основные площадки для таргетированной рекламы — социальные сети. Таргетинг осуществляется по данным, которые содержатся в анкетах пользователей: пол, возраст, образование и другие критерии.
Контекстная реклама
Один из наиболее дорогих видов, если рекламные кампании плохо оптимизированы или тематика является сверх конкурентной.
Основные площадки — системы контекстной рекламы поисковых систем (в частности, — системы интернет рекламы Google Adwords и Яндекс Директ). Контекстная реклама транслируется на пользователей, которые интересуются конкретной «тематической» информацией. Это определяется на основе поисковых запросов и некоторых других факторов. Этот канал дает наиболее качественный трафик.
Баннерная реклама
Баннер — это цифровое изображение, которое размещается на других сайтах. На баннере может размещаться ваше уникальное торговое предложение, призыв к действию, контактные данные и любая другая информация. Баннер может быть одновременно быть активной ссылкой и вести на ваш сайт при нажатии на нем. Баннер может не содержать активной ссылки, но на нем может быть указан телефон. Баннер может содержать просто логотип и слоган (брендовая реклама, которую могут позволить себе гиганты вроде Coca Cola, так как для малого и среднего бизнеса она является малоэффективной и дорогой).
Тизерная реклама
Тизеры во многом похожи на баннеры. Но в отличие от баннеров тизеры обычно меньше по размеру, динамически меняются и обычно их много в одном месте. Размещение рекламы на тизерах происходит через специальные рекламные сети. Данный рекламный канал отличается относительно малой стоимостью за клик, малым CTR (по сравнению с контекстной рекламой) и не очень качественным трафиком. На некоторые товары тизеры являются эффективным рекламным инструментом. Например, с тизеров успешно льют трафик на препараты для похудения, для повышения потенции и подобные товары «на грани». Множество тизеров ведет на сайты новостей.
SEO (поисковая оптимизация)
Трафик из поиска также называют органическим. Характеризуется длительным сроком окупаемости инвестиций в этот вид рекламы. Однако при грамотном подходе дает сильный и долгоиграющий эффект. Трафик характеризуется как качественный (при условии формирования эффективного семантического ядра). Если вы решили делать упор на этот рекламный канал, готовьтесь вкладываться в качественный контент.
Попапы (popup)
Это всплывающие (как правило неожиданно) окна на сайтах. Наверное, вы сталкивались с ними неоднократно. И, разумеется, вряд ли были рады. Но в некоторых случаях их применение вполне оправданно и эффективно для рекламодателя.
Реклама через партнерские программы
Это система привлечения новых клиентов через уже имеющихся. Просто создайте программу поощрения, на которой ваши действующие клиенты смогут сами заработать. Например, пообещайте им процент от продаж с клиента, которого привлек ваш старый клиент. Постройте свою партнерскую сеть. Совмещайте MLM с успешными кейсами по сарафанному маркетингу и этот вид рекламы даст взрывные результаты.
Не стоит относиться заранее отрицательно к этому рекламному источнику, многие гиганты интернет-торговли успешно его используют.
Медийная реклама в интернете
Это довольно широкий круг рекламных каналов, которые обычно содержат графику. Как раз сюда относятся баннеры и тизеры. Но зачастую в это понятие включаются рекламные ролики, листовки и даже СМС. В практическом плане выделение медийной рекламы как отдельного вида не имеет большого значения.
E-mail рассылки
Весьма эффективный вид рекламы при условии, что такие рассылки вы делаете по собственной базе клиентов, например, с целью повторных продаж. Менее эффективный подход — рассылка по тематической базе (например, база директоров предприятий, с которыми вы не знакомы). Самый плохой вариант — спам рассылка всем подряд.
Статьи в блогах
Вы можете вести блог прямо на сайте компании, вести отдельный блог, а также воспользоваться услугами известных блогеров, размещая у них статьи. Конечно лучше, если контент в их блогах будет тематическим (схож с вашей деятельностью). Идеально, если с «покупных» статей у других блогеров будет идти открытая ссылка на ваш портал. Но при этом статья не должна быть откровенно рекламной.
Статьи в интернет-СМИ
Этот канал скорее относится к PR. Старайтесь давать комментарии для СМИ по вопросам в пределах вашей компетенции. Если возможно — постарайтесь вести свою постоянную колонку. Разумеется, можно и просто проплатить размещение статьи почти на любом интернет-СМИ.
Крауд-маркетинг (crowd links)
Довольно популярный тип интернет-рекламы среди сторонников «партизанского маркетинга». Заключается он в том, что на чужих площадках (форумы и сайты) регистрируются аккаунты, через которые ведется активность. Главное здесь – не скатиться в спам. Обычно такой аккаунт сначала зарабатывает себе определенную репутацию, а потом потихоньку (и как бы невзначай) через такой аккаунт идет реклама. Обычно это ссылки в тематических ветках.
Регистрация в интернет-каталогах
Особенно эффективны региональные каталоги. Регистрация в нескольких десятках региональных каталогах дает пусть и небольшой, но очень качественный тематический трафик. Он хорошо конвертируется в заявки. Главное при размещении в каталогах – создать хорошие описания, оптимизированные под поисковые системы. Сразу скажу, что регистрация в Яндекс Каталоге не дает сама по себе трафика. Оттуда он по факту нулевой. Но есть другие бонусы, о которых я расскажу в другой статье.
Электронная книга
Для многих видов бизнеса эта реклама будет к месту. Напишите действительно полезное руководство в духе «Как сэкономить в два раза на строительстве дома без потери в качестве», сохраните это в pdf, вставьте ссылки на сайт своей компании, добавьте призывы к действию, контакты вашей компании. Если книга действительно полезна – она разойдется как горячие пирожки. Ваш сайт получит множество обратных ссылок, трафик и даже клиентов.
Уникальные интернет-сервисы
Речь идет о специализированных сервисах, которые можно разместить на вашем сайте. Калькуляторы расчета арматуры, конструкторы претензий, скрипт формирования квитанций и деклараций. Если сервис будет удобным — он приобретет постоянную аудиторию, которая будет возвращаться на ваш сайт снова и снова. Это лояльные к вашему сайту посетители, которые уже оказали вам определенное доверие. Так продайте им свой продукт!
Платная и бесплатная реклама в интернете
Следующая классификация понятна любому:
- Платная (контекстная, баннерная, тизерная, таргетированная)
- Бесплатная реклама через интернет: собственный сайт или блог, ведение веток на тематических и региональных форумах, работа с собственной клиентской базой.
Многие бесплатные виды интернет-рекламы являются лишь условно-бесплатными. Даже на содержание собственного сайта или рассылки нужно нести расходы (домены, хостинги и прочие). Но в масштабах общих затрат бизнеса такие расходы ничтожны.
Виды интернет-рекламы по степени явности для пользователя
Значение здесь имеет то, понимает ли пользователь, что ему транслируется реклама, а не только какой-то полезный контент.
- Нативная реклама. Вы когда-нибудь задумывались, почему в тех или иных фильмах герой разъезжает на определенной марке автомобиля? Как главный герой французского фильма «Такси». Точно также это работает и в интернете. Почему Шнур поет про огурцы в своем инстаграм? Только потому что огурцы — хорошая закуска к водке?
Вообще, если в каком-то ролике/фильме/статье звучит название какого-то бренда или заостряется внимание на каком-то шильдике — почти со 100% вероятностью это — реклама. - Явная – думаю, здесь все понятно. Эту рекламу никто не пытается замаскировать под основной контент.
Виды интернет-рекламы по форме содержимого
- Текстовая реклама. До сих пор остается актуальной. Большая часть контекстной, таргетированной рекламы идет именно в текстовом представлении. И любые статьи в интернете – это текст. Пока ее рано списывать.
- Аудио – практически умерший вид рекламы в интернете. Применительно к интернету, это – подкасты, реклама на интернет-радио, реклама во вставках на площадках типа Яндекс Музыки. Эффективность такой рекламы вызывает обоснованные сомнения.
- Видео-реклама. Пожалуй, самый динамично развивающийся сегмент. И впереди планеты всей здесь youtube, который давно стал эффективной рекламной площадкой. Если у вас нет корпоративного канала – вы многое теряете.
Пишите мне, если у вас остались какие-то вопросы.
konversologia.ru
Эффективные виды рекламы в интернете
Сегодня огромное количество людей являются активными интернет пользователями.
Некоторые вынуждены обращаться к электронным источникам в связи с рабочим положением, а остальные просто из интереса гуляют по просторам всемирной паутины. Так или иначе, каждый день в интернете насчитывается огромное количество пользователей.
В связи с этим, многие создатели сайтов решили пользоваться таким положением вещей и стали зарабатывать тем, что размещают рекламу на своих интернет ресурсах. Это дает выгоду создателю сайта, а также весьма немалую прибыль производителю рекламируемой продукции.
Эффективные виды рекламы в интернете.
Благодаря проведенным учеными исследованиям, было установлено, что заходя на сайт, вы в первую очередь автоматически обращаете внимание не на интересующую вас информацию, а на размещенную там рекламу. Нередко можно встретить сайты, которые размещают рекламу отдельным окном на главной странице, и, для того чтобы убрать эту картинку, необходимо кликнуть по красному крестику или ином другом обозначению, которого требует сайт.
В обязанности многих веб-мастеров входит выполнение такой функции, как поисковая оптимизация сайтов. Это также определенный рекламный ход, который помогает поднять рейтинг популярности сайта.
Например, сайт может выводиться через определенное слово. Так, если вы введете в поисковике слово «окно», то вам компьютер выдаст миллион сайтов, которые содержат данное слово. Безусловно, мало кто из них будут посвящены именно покупке, продаже и установке окон. Это всего лишь реклама, которая привлекает на страницы сайтов большое количество пользователей. Таким образом, заходя на сайт без предполагаемой необходимости, человек поднимает рейтинг сайта.
Реклама в интернете всегда играла большую роль.Именно через интернет приобретается сегодня огромное количество товаров и услуг, в связи с чем, появляется необходимость создавать рекламу в таком широком формате.
Интернет реклама подразделяется на несколько видов.
Вирусный маркетинг. Это уникальный вид рекламы, которая основывается на желании пользователей всемирной сети поделиться информацией. Главной задачей такой рекламы является создание вирусного контента, который передавался бы из рук в руки непосредственно пользователями Интернета. Данный контент может иметь различные формы: видео, флеш-игры, фото, статьи и так далее.
Контекстная реклама. Самый эффективный вид рекламы в Интернете. Представлена эта реклама в показе рекламных материалов в поисковых результатах. Проходит вывод результатов на основе заданных запросов. Контекстная реклама пользуется самым высоким доверием среди пользователей глобальной сети. Оплата по такой рекламе осуществляется при совершения клика.
Медийная реклама. Наиболее распространенный вид рекламы в интернете это медийная реклама. Представлена она в виде размещения баннеров на сайтах-площадках. Сайтами – площадками являются поисковые системы, новостные и тематические сайты. Такая реклама считается мощным имиджевым инструментом, который сосредоточен на усилении узнаваемости бренда.
Медийно-контекстная реклама. Такая реклама является чем-то средним между контекстной и баннерной рекламой. Представлена она в виде баннера, который появляется в результатах запроса пользователей сети, и на партнерских страничках. Эта реклама позволяет использовать те же инструменты и настройки, что существует в контекстной рекламе.
Социальный маркетинг. За последнее время социальный маркетинг стал считаться самой популярной рекламой в Интернете. Состоит она из раскрутки и продвижения сайта на блогах, форумах, тематических площадках. Даная реклама привлекательна не только массовостью, но и наличием дешевизны непосредственного контакта с клиентами. Именно этот тип рекламы обладает наибольшим доверием среди вебмастеров и иных пользователей Интернета.
Читать ещё…
Как сделать сайт и продвинуть его с помощью эффективной реламы
xn--90aennigc8b.xn--p1ai
Виды рекламы в интернете | P. Serge
Реклама в Интернете, это лишь один из инструментов маркетинга. Как правило, реклама в Интернете используется для привлечения целевой аудитории на сайт рекламодателя, где и происходит дальнейшее взаимодействие с посетителями. Поэтому под продвижением в интернете чаще всего понимают именно продвижение сайта.
Все виды рекламы в Интернете работают также, как работает любая другая реклама
Перед тем, как углубиться в различие медийной, контекстной и других видов рекламы в Интернете, надо вспомнить, что реклама в Интернете — это один из видов рекламы вообще, и работает она так же, как работает любая другая реклама. Общие законы рекламы были открыты довольно давно, гораздо раньше, чем появился Интернет.
Если не учитывать в рассмотрении не коммерческие виды рекламы (политическую, социальную и т.п.), то общепринято разделение коммерческой рекламы на три вида (типа). Это деление применимо ко всем средам распространения, включая и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и поэтому используются в разных рекламных кампаниях, не смешиваясь.
Основные виды (типы) рекламы
Виды рекламы в интернете (как и в оффлайне) логически связаны с типовой последовательностью действий потребителя по удовлетворению своей потребности. Реклама, чтобы быть эффективной, каждый этап поиска товара или услуги должна дополнять информацией, необходимой потребителю на этом этапе.
Обычная последовательность выбора товара потребителем:
- осознание потребности или проблемы,
- поиск решения и выбор товара (услуги),
- поиск и выбор продавца (исполнителя услуги).
Этой последовательности соответствует три вида рекламы.
Имиджевая реклама, она же брендинг — реклама компании в целом, бренда, торговой марки или идеи. Имиджевая реклама помогает потребителю лучше понять проблему и узнать возможные пути ее решения.
Например, потребитель узнает, что в разных видах помещений имеются разные требования к приклеиванию кафельной плитки, и перед ним встает проблема обеспечения качества клея или раствора (правильного состава смеси). В этот момент он восприимчив к рекламе готовых строительных смесей, продвигающей саму идею не смешивать цемент с песком, а использовать готовую сухую смесь, что позволяет отказаться от покупки компонентов, самостоятельного подбора добавок и, вообще, позволяет не вникать в рецептуру раствора, кроме измерения необходимого количества воды.
К сожалению, на этом этапе потребителей чаще всего пичкают эмоциональной рекламой, вроде «Тойота — управляй мечтой». Обилие бессмысленной имиджевой рекламы, собственно, и порождает неприятие рекламы большинством людей, отношение к рекламе как к бессмысленному назойливому шуму.
Товарная (продуктовая) реклама — реклама продукта, линейки продуктов или услуги.
Например, реклама конкретной марки клея для кафеля (строительной смеси). Данная реклама направлена на потребителя, знающего свою потребность, но ведущего поиск решения проблемы: потребитель ищет клей нужных свойств и подходящий по цене.
К массовым ошибкам в этом виде рекламы надо отнести насыщение информационного пространства сообщениями, выпячивающими положительные свойства продвигаемых товаров и скрывающих, для чего товар использовать не следует. Эта реклама порождает отношение к рекламе как к огульному обману.
Торговая или продающая реклама — предложение к покупке в конкретной торговой точке в конкретное время. Данная реклама воздействует на потребителя, выбравшего продукт, но не решившего, где его приобрести дешевле и удобнее (недалеко от дома или с доставкой).
Например, к этому виду рекламы относится акция строительного магазина, в рамках которой клей для плитки продается со скидкой или бесплатной доставкой.
Только к этой рекламе люди сегодня относятся более-менее доверчиво, но и то все мы понимаем, что именно этой рекламой продвигаются подделки и другие некачественные товары, продаваемые под видом качественных аналогов.
Реклама разных видов преследует разные цели и должна показываться в разное время. Это означает, что потребитель разные виды рекламы в интернете должен получать на разных страницах. Важно помнить, что реклама разных видов плохо смешивается. И это правило действует и в интернете — рекламу разных видов надо размещать на разных сайтах, готовить для нее разные странички и т.д. Торговую рекламу вообще нельзя смешивать ни с чем — ее эффективность снижается. Товарную и имиджевую рекламы иногда смешивают, но это часто бывает неудачным.
У рекламы есть два важных показателя — это охват и частота. Оба показателя должны быть наибольшими у имиджевой рекламы и наименьшими у торговой. Если человек только подходит к пониманию новой проблемы, то ему нужно много раз рассказать об этом, чтобы он поверил. Когда же человек уже решил совершить покупку, то ему достаточно один раз показать хорошие условия продажи, чтобы он либо купил, либо уже перестал интересоваться этим предложением. На этой стадии человеку бессмысленно показывать рекламу повторно, достаточно одного показа. Лишь бы реклама дошла до сознания.
Совсем не обязательно каждой компании необходимы в интернете все три вида рекламы, чаще бывает нужен только какой-то один из них. Большинство мелких и средних компаний не нуждаются в имиджевой рекламе, т.к. они сами не формируют рынка и не распространяют новые идеи по удовлетворению потребностей. Мелкие и средние компании работают в направлении удовлетворения уже имеющихся потребностей. Эта группа рекламодателей самая многочисленная. Самое главное, в чем нуждается большинство некрупных рекламодателей — хорошая продающая реклама. В интернете именно этот вид рекламы наиболее эффективен.
По этой же причине мелкие компании, объективно, не нуждаются в продвижении своего бренда. Они заинтересованы в бренде либо из тщеславия (что я оставлю без рассмотрения), либо как в средстве сплочения трудового коллектива. Т.е. для мелких компаний брендинг имеет значение только для внутреннего пиара, только внутри самой компании.
Более крупные рекламодатели — производители товаров и их дилеры — успешно используют Интернет для товарной (продуктовой) рекламы — для подробного описания своих продуктов и доведения до потребителей правильных способов их использования.
Вообще, Интернет — это среда для товарной и торговой рекламы — именно эти виды рекламы здесь наиболее эффективны.
Виды рекламы в Интернете
На сегодняшний день существуют следующие основные виды интернет рекламы: медийная (баннерная) и контекстная реклама. Также к рекламе в Интернете надо отнести поисковое продвижение, которое работает также, как поисковая контекстная реклама и, обычно, финансируется рекламодателями по тем же статьям их бюджетов, что и контекстная реклама. Естественно, что в Интернете процветает скрытая реклама (разной степени скрытности) от заказных статей на блогах до отзывов на форумах. К рекламе в сообщениях форумов примыкает реклама в социальных сетях — от скрытой рекламы, до групп, создаваемых самими компаниями. Также в Интернете используются рекламные почтовые рассылки, реклама в приложениях, вирусная реклама и другие вспомогательные виды рекламы.
Также к рекламным расходам компаний в Интернете относится поддержание корпоративных рекламных сайтов и блогов.
Структура расходов на рекламу в Интернете показывает, что самыми используемыми видами рекламы являются медийная реклама, контекстная реклама, поисковое продвижение и создание рекламных сайтов.
Медийная (баннерная) реклама
Единицей медийной рекламы является баннер (во всем его многообразии). Баннеры устанавливаются на сайтах, чья тематика соответствет тематике баннера. Медийная реклама рассчитана на охват аудитории, включающей целевые группы, ее задача — показаться максимальному количеству «нужных» людей. Оплачивается она по числу показов рекламных баннеров либо же по времени размещения, то есть единицей стоимости рекламы является, охват, как в телевизионной или радиорекламе. Медийная реклама в Интернете очень похожа на рекламу в печатных или телевизионных средствах массовой информации.
Контекстная реклама
Контекстной рекламой является показ рекламного сообщения в соответствии с контекстном страницы или текущей активности пользователя. Контекстная реклама бывает двух подвидов — поисковая (на поисковых машинах) и тематическая (на тематических сайтах). Единицей контекстной рекламы рекламы является показ или переход пользователя по ссылке. Чаще всего используется система оплаты за переходы на рекламируемый сайт (за клики). Эта реклама рассчитана на контакт с пользователями, которые явно выразили интерес к рекламируемому предмету. Контекстная реклама — это изобретение Интернета, ее аналогов вне Интернета нет.
Поисковое продвиение (SEO)
Поисковое продвижение по своему действию почти идентично поисковой контекстной рекламе. Можно охарактеризовать поисковое продвижение как показ ссылки на сайт в выдаче поисковой машины. Возможности этого вида рекламы ограничены возможностями манипулирования поисковой выдачей. Существуют разные способы оплаты поискового продвижения, но чаще всего используется оплата за позиции в поисковой выдаче. По денежным оборотам этот вид продвижения сегодня практически не уступает медийной и контекстной рекламе.
Создание рекламных сайтов
Это базовый вид продвижения в Интернете. Его редко выделяют в отдельный вид рекламы, т.к. он сам по себе не несет ценности. Сайт сам по себе не доставляет рекламное сообщение потребителю. Сайт требует усилий по привлечению посетителей, что называют продвижением сайта. К производству сайтов отнесится не только дизайн и программирование, но и создание и увеличение контента сайта.
Производство сайтов занимает заметную долю в рекламных бюджетах, хотя эта доля и не самая большая среди расходов на продвижение в Интернете. Продвижение сайта всегда стоит дороже его создания и поддержания.
Остальные виды интернет рекламы на несколько порядков реже используются рекламодателями, и на них рекламодатели тратят существенно меньшие деньги.
Если статья не ответила на Ваши вопросы, то Вы можете задать их в комментариях ниже или или обратиться к нам за консультацией.
proshin.ru