Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Рекламные материалы: виды, особенности применения
15.12.2014Довольно часто деловые встречи и коммерческие переговоры проходят с использованием разнообразных печатных рекламных материалов. Участники таких мероприятий получают их по почте вместе с поздравительными открытками и визитными карточками. Также рекламные материалы, виды которых отличаются большим разнообразием, нередко используются на ярмарках и выставках. Подавляющее большинство солидных компаний предлагают своим клиентам и фирменные каталоги. Речь идет о сброшюрованных или переплетенных печатных изданиях, где приведено в виде систематизированного списка множество товаров и услуг.
Разновидности рекламной продукции
Все рекламные материалы, виды которых используются для разных целей, могут быть классифицированы на 3 группы:
- общие каталоги кампаний;
- специализированные;
Каталог
Он начинается с вводной статьи, где рассказывается о фирме-изготовителе. Что касается других статей, то в них приведены выпускаемые изделия, которые дополнены подробным описанием их свойств и информацией о ценах. Одним из элементов текстовой части выступают цветные фотографии. При создании каталога предполагается, что он будет использоваться в течение длительного времени. Главная его задача — сообщать потребителю о том, каким ассортиментом продукции располагает компания, и вызывать желание совершить максимальное число покупок. Согласно результатам исследований, именно женщины и лица, которые живут одни, любят при появлении необходимости в совершении покупок не ходить по магазинам, а знакомиться с каталогами.
Проспект
Данный рекламный материал выполнен в виде сброшюрованного или переплетенного печатного издания. Он содержит сведения об организации, выпускаемой ею продукции или оказываемых услугах. Помимо текстовых описаний здесь присутствуют и фотографии. Проспект содержит меньше страниц, нежели каталог. Он способен формировать в глазах потребителей образ конкретного производителя. При таком варианте в нем могут содержаться данные об истории компании, ее планах и перспективах, ее роли в становлении отрасли и пр. К тому же здесь можно обнаружить и информацию о сотрудниках, известных деловых партнёрах и клиентах.
Брошюра
Данный рекламный материал имеет вид малоформатного издания, напоминающего собой небольшую книжку, содержащую порядка 2-5 печатных листов. Довольно часто к брошюрам прибегают банки, страховые и косметические компании и др. Информация, которая здесь содержится, знакомит со статистическими данными, результатами исследований, сравнительным анализом эффективности и пр. Чтобы представить всю эту информацию, в брошюры включают таблицы, графики и диаграммы.
Буклет
По сравнению с каталогом и проспектом буклет выполняется в виде не сброшюрованного, а несколько сфальцованного издания. Его отличает наличие различного количества страниц и использование разных видов фальцовки.
- Особенностью имиджевых буклетов является то, что они содержат снимки и знакомят с отдельными фактами из биографии первых лиц компании, кратко описывают ее историю, перечисляют благотворительные акции, позволяют получить представление о международных выставках и ярмарках, на которых компания была представлена.
- Если говорить о коммерческих буклетах, то они содержат информацию о размерах и эксплуатационных характеристиках изделий, технических параметрах и возможностях использования. Ключевым моментом здесь являются гарантии. Несмотря на относительную доступность буклетов, они представляются красочным многотиражным изданием, которое предназначено для использования в течение непродолжительного времени.
Плакат
Данный рекламный материал выполняется в виде крупноформатного несфальцованного издания, которое характеризуется наличием односторонней печати. Он содержит броскую иллюстрацию, к которой прилагается краткое описание и выразительный заголовок, позволяющий понять, каково главное отличие рекламируемого изделия или услуги. Чтобы сделать плакат более функциональным, в его содержание включает календарную сетку. В некоторых случаях она может быть представлена в отрывном варианте на перфорации. Плакаты получили широкое распространение при оформлении выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, а также внутреннего убранства служебных помещений, приемных, переговорных комнат и пр. Также они могут присутствовать и на особых рекламных тумбах или щитах.
Афиша
Данный рекламный материал выполняется в виде широкоформатного многоцветного издания, в котором приводится информация о спектаклях и иных художественных или развлекательных мероприятиях. Афиши принято классифицировать на два типа:
- Шрифтовые;
- Иллюстрированные.
Чтобы они провисели на улице как можно дольше, афиши подвергают обработке водозащитным слоем.
Источник статьи http://avrora-lc.ru
Рекламная продукция. Виды рекламной продукции: перечень, описание, преимущества
Современный мир для продвижения и раскрутки брендов использует всевозможные виды рекламы, в том числе и специальную продукцию. Ее разновидностей бесчисленное количество, и каждая категория выполняет свои функции и задачи, следует поставленным целям, отличается не только технологиями производства, но и смысловой нагрузкой.
Самое важное правило, на которое стоит опираться при выборе вида рекламной продукции – это цели и целевая аудитория продуктов. Используются брендинговые фишки абсолютно в любой сфере жизни — от политических мероприятий, презентаций и конференций до выставок, театральных постановок и при оформлении мест реализации товаров.
Некоторые виды рекламной продукции применимы во всех областях. К примеру, стенды, которые легко собираются и устанавливаются на любом мероприятии и месте на улице, а преимущество такой конструкции в небольших размерах и маленьком весе. Поэтому он легко может использоваться везде и в любое время.
Классификация
Основываются разновидности как рекламы, так и продукции на большом количестве факторов, которые используются для определения целевой аудитории и выгодности использования. Российское законодательство устанавливает следующую классификацию:
- политическая,
- экономическая,
- социальная,
- коммерческая.
Рекламная продукция используется во всех перечисленных областях, но наиболее популярный вид – коммерческая. Изготовление таких товаров — важный шаг в любой пиар-кампании.
Виды рекламной продукции
Разновидности коммерческой рекламы зависят от множества факторов. К категориям разделения относятся:
- задачи,
- место и способ размещения,
- масштабность.
Классификация рекламной продукции по целям:
- Традиционно-коммерческая, или информационная, ее задача проинформировать целевую аудиторию о рекламируемой компании, услугах или человеке. В основном, это печатная продукция;
- Сравнительная, которая помогает принять потенциальным покупателям преимущества компании посредством сравнения;
- Задача напоминательной продукции дать аудитории возможность не забывать о товаре и компании. Зачастую к этой категории относится рекламно-сувенирная продукция.
Каждая из категорий занимает важное место в продвижении и раскрутке любого бренда.
По месту и способу размещения
Это важный фактор разделения рекламной продукции. Цель данной категории — определить места, в которых часто пребывает потенциальная целевая аудитория. По месту и способу размещения реклама бывает: наружной и сувенирной, полиграфической и телевизионной, прямой и скрытой. И это далеко не полный список разновидностей.
Эффективная и неэффективная
Другая точка зрения разделения не имеет множества категорий. Она предполагает только 2 вида рекламы — эффективную и неэффективную. Самое главное правило – индивидуальный подход. Реклама может быть даже на космическом корабле — в этом мире все возможно. Но самое главное, чтобы этот способ был эффективным.
Рекламные установки
Такой вид пользуется особым спросом, ведь они располагаются перед потенциальными покупателями. Это возможность не только рассказать целевой аудитории о товаре и услуге, но и постоянно напоминать о существовании компании. К данному типу рекламы относятся и вывески, которые устанавливаются перед входом в магазины, бары, рестораны, в офисы компаний. Используется такой тип с давних времен, он не теряет своей актуальности и эффективности и по сей день. Маркетологи отмечают, что по масштабам охвата аудитории вывески конкурируют только с интернетом и телевидением. Они являются визитной карточкой любых заведений и крупных компаний, которая производит первое впечатление на потенциальных потребителей товаров и услуг.
Любая наружная реклама предполагает наличие первоначального проекта, после чего только начинается процесс изготовления и установки. Ограничений по размерам и формам таких конструкций нет. Для того, чтобы произвести максимально положительный эффект на целевую аудиторию, следует разработать запоминающийся слоган, качественную картинку и не поскупиться на фотоматериал, чтобы краска не «растворилась» после первого дождя или снега.
Плакаты и стенды
Каждый вид рекламной продукции имеет свои плюсы и минусы, однако самый часто используемый тип – плакат. Второе место испокон веков принадлежит стендам. Эти два типа рекламной продукции незаменимы в проведении выставок, конференций, презентаций. Для целевой аудитории плакаты и стенды – это возможность изучать самую важную информацию о товаре или услуге, для компаний – идеальный шанс заявить о себе и оставить приятное первое впечатление.
Рекламные промо-стойки
Не меньшей популярностью у производителей товаров пользуются рекламные промо-стойки. Этот тип – отличная возможность наглядно продемонстрировать продукты потенциальным клиентам и привлечь внимание. Промо-стойки – это дегустационные и презентационные столы. Такой вид считается очень удобным и компактным.
Буклет
Не менее популярный вид рекламной продукции. Проще говоря, это листы с одним или несколькими сгибами. Предназначение буклета в том, чтобы ознакомить целевую аудиторию с предлагаемыми продуктами или услугами. Один из самых недорогих вариантов рекламы, который позволяет охватить достаточное количество потенциальных клиентов. Дизайн буклета должен быть ярким и запоминающимся, чтобы остаться в памяти у человека. Печатная рекламная продукция — важный элемент, которому стоит уделять особое внимание.
Каталог
Данный вид позволяет не только разрекламировать продукт и привлечь покупателя приятными акциями и скидками, но и дать возможность аудитории изучить товары, описание и цены. Красочные фотографии и выгодные предложения в каталоге – залог успеха.
Листовка
Поистине самый недорогой способ, который, тем не менее, является весьма эффективным. Листовка выполняет следующие функции: в первую очередь, она должна донести информацию о товаре или услуге, ознакомить потребителя с условиями и выгодными предложениями. Важная задача рекламной полиграфической продукции – сформировать интерес у покупателя к приобретению товара и услуги, привлечь внимание.
Календари
Существует несколько их видов:
- карманные,
- квартальные,
- настольные,
- настенные.
Данный тип рекламной продукции является сувенирным и часто дарится партнерам и сотрудникам организации для поддержания имиджа. В первую очередь, это касается настенных календарей. Они выглядят дорого и презентабельно. Такие подарки принято дарить на какие-нибудь серьезные праздники.
Карманные календари могут раздаваться на улице как листовки. Это удобно и привлекает внимание целевой аудитории на «ура». Они удобны в использовании и точно окажутся полезными в повседневной жизни.
Квартальные календари, как правило, размещаются в офисах крупных компаний, так как они очень удобны в использовании. Представлены они в виде квартальной сетки. Они считаются самым популярным видом рекламной продукции среди календарей.
Настольный тип – незаменимый элемент обустройства рабочего стола. Такая рекламная продукция, которая всегда находится перед глазами, точно запомнится размещенной на ней информацией.
Ручки
Самый часто используемый вид на конференциях, тренингах и презентациях — ручка с логотипом. Онаточно останется с вашими покупателями надолго. Это удобная рекламно-сувенирная продукция, которая позволит тем, кто посещает ту или иную конференцию, сразу же записывать нужную информацию. Такими канцелярскими принадлежностями люди обычно пользуются продолжительное время, и логотип компании, изображенный на ручке или блокноте, надолго остается в памяти.
Без изготовления рекламной продукции сложно представить качественное продвижение и раскрутку. Самое главное, чтобы эти вещи имели свою изюминку и запомнились потенциальным потребителям. Даже ручка с логотипом — шаг к успеху.
Рекламный материал и его виды :: SYL.ru
При проведении деловых встреч и коммерческих переговоров используется разный рекламный материал. Кроме того, он востребован при проведении выставок и ярмарок. Большая часть крупных компаний предлагает своим клиентам разнообразные рекламно-информационные материалы. Они могут быть представлены в виде печатных брошюр, в которых приведены фото и описания услуг и товаров, предлагаемых данной фирмой.
Виды продукции
Рекламный материал, применяемый для различных целей, подразделяют на три группы:
- общие каталоги фирм;
- бытовые брошюры;
- специализированные материалы.
Особенности каталога
В нем есть небольшая вводная статья, в которой изложен материал о компании-изготовителе. Кроме того, часто используется материал о товаре или продукте.
Такой рекламный материал может содержать и цветные фотографии. Создатели каталога рассчитывают на то, что его будут использовать на протяжении длительного промежутка времени. Основной его задачей является сообщение потребителю о том, каков ассортимент продукции, услуг, стимулировать желание приобрести максимальное количество покупок. По результатам многочисленных статистических исследований, проведенных специалистами по маркетингу, многие женщины предпочитают изучать каталоги, по ним выбирать для себя понравившиеся товары и услуги.
Проспект
Такой рекламный материал представляет собой переплетенное либо сброшюрованное печатное издание. В нем есть информация о компании, оказываемых ею услугах, производимой продукции. Кроме текстовой информации, в проспекте также есть качественные и яркие фотографии. В нем гораздо меньше страниц, чем в полноценном каталоге. С его помощью конкретный производитель приобретает в глазах потребителей некий образ. Кроме того, в проспекте можно найти сведения о сотрудниках фирмы, ее клиентах, деловых партнерах.
Брошюра
Она представляет собой малоформатное издание, которое напоминает маленькую книжку, включающую 2-5 печатных листа. Такой вид рекламы часто используют в своей работе косметические, страховые компании, а также банковские учреждения. Информация, представленная в брошюре, связана со статистикой, результатами исследований. В нее включают диаграммы, графики, разнообразные таблицы.
Буклет
В имиджевых буклетах есть снимки, они знакомят с некоторыми фактами из биографии руководителей компании, историей создания, а также с теми благотворительными акциями, которые были проведены фирмой. Ознакомившись с буклетом, покупатели должны получить представление о параметрах продукции, особенностях оказываемых услуг, а также о тех гарантиях, которые представляются производителем.
В коммерческие буклеты включают информацию об эксплуатационных характеристиках, технических возможностях продукции. Несмотря на доступность буклетов, они имеют довольно непродолжительный срок службы.
Плакат
Такие рекламные материалы СПб уже считает привычным явлением. Они представляют собой крупноформатные издания, имеющие одностороннюю печать. Есть броская иллюстрация, ее описание, а также звучный заголовок, который позволяет понять, о какой услуге или изделии идет речь.
Для того чтобы он был функциональным, производители предлагают отрывные варианты на перфорации. Их используют при оформлении демонстрационных и торговых залов, выставочных стендов, внутреннего декорирования приемных, служебных помещений.
Российский лидер
Чем занимается компания «Зенон»? Рекламные материалы, оборудование, технологии – далеко не все сферы ее деятельности. Именно эту компанию считают российским лидером в области изготовления и поставки различных материалов, связанных с созданием рекламной информации.
Профессиональные разработчики рекламы уже оценили по достоинству деятельность этой компании, позволяющей оперативно получать обновления, быть впереди конкурентов.
Компания «ФорДа»
Данный бренд официально зарегистрирован, его название соотносится со спецификой деятельности, характеризует основные ориентиры – работа для клиентов.
Чем отличается от конкурентов «ФорДа»? Рекламные материалы, предлагаемые ее дизайнерами, используют компании по всей стране.
После своего официального возникновения весной 1995 года, с того момента и по настоящее время, «ФорДа» предлагает огромный ассортимент, отличный менеджмент, качественный сервис, что позволило компании поставлять своим клиентам современные материалы и оборудование от лучших зарубежных и отечественных производителей.
Многочисленные экономические кризисы не только не помешали деятельности фирмы, но и помогли укрепить свои позиции на отечественном рынке. В последнее время фирма активно осваивает новые направления продаж, регионы в Волгограде, Москве, Чите, Красноярске, Уфе, Иркутске.
Размещение рекламных материалов позволяет любой компании сформировать свою деловую репутацию на рынке, получать стабильный доход от продаж товаров или оказываемых услуг.
Среди клиентов «ФорДа» тысячи компаний, которые пользуются материалами и оборудованием, предлагаемым этим брендом. Помимо производства рекламы, центральный офис, расположенный в Санкт-Петербурге, предлагает своим клиентам самоклеющиеся пленки, широкоформатные рекламные материалы.
Среди особенностей деятельности компании выделим бесплатную доставку. Благодаря широкой сети филиалов за короткий временной промежуток оборудование и продукция поставляются во все точки нашей страны.
Представители компании периодически организуют и тематические обучающие семинары, в которых принимают активное участие российские и зарубежные технологи, являющиеся представителями фирм-поставщиков. Клиенты, которые принимают в них участие, получают возможность ознакомиться со спецификой работы с рекламными материалами, а также особенностями их использования.
Заключение
Рекламные материалы принято подразделять на три вида. Традиционные POSM – печатная продукция. Кроме того, есть материалы, предназначенные для интернет-магазинов, а также для видео (аудио).
Эффективными POS-материалами, используемыми в настоящее время, считают объявления по радио в различных торговых точках.
Трейд-маркетологи провели разнообразные исследования, целью которых было выявление самых эффективных рекламных материалов. Оказалось, что универсального варианта нет. Результативность воздействия зависит от целевой аудитории, специфики продукции либо услуг, а также от места размещения информации.
Трудно представить современный мир без баннеров, уличных растяжек, ярких буклетов, оригинальных брошюр. Покупатели уже привыкли к тому, что производитель рассказывает о своей продукции, отмечает технические и эксплуатационные параметры товаров.
44 вида POS-материалов с фото
POS-материалы – доступный, удобный и эффективный инструмент увеличения продаж. С ними сегодня вы сталкиваетесь повсеместно: от обычных магазинов и заправок до крупных торговых центров, банков и выставочных залов. POS расшифровывается как point of sales (точка продаж). Задачу привлечения внимания POS-материалы решают на отлично. Также они побуждают к действию. За это рекламные инструменты называют «немыми продавцами». Порой они справляются с увеличением продаж лучше, чем консультанты в соответствующих зонах магазина.
Современная полиграфия предлагает заказчикам широкий ассортимент POS-материалов. Классифицировать их можно по разным критериям. Наиболее удобный – зона использования. Применяются рекламные инструменты для увеличения объема продаж в наружном оформлении торговой точки, входной группе, торговом зале, на местах выкладки товара, в прикассовой зоне и пр.
Наружные POS-материалы: штендеры, панели-кронштейны, указатели и пр.
Наружные инструменты рекламы первыми выходят на контакт с потенциальным потребителем. От их качества, дизайна, специфики оформления и размещения во многом зависит, зайдет ли вообще покупатель в торговую точку. Наружные пос-материалы выступают одновременно элементами рекламы и ориентирами для целевой аудитории. Они привлекают, удерживают внимание, указывают на место выкладки продвигаемого товара.
Для наружного оформления используются различные материалы. В топ-3 входят панели-кронштейны, штендеры и графика. Последняя может быть тротуарной, напольной, настенной, потолочной. Три типа графических материалов актуальны для точек, находящихся в здании торговых, торгово-развлекательных центров. Тротуарная графика ориентирует потенциальных покупателей на подходе к магазину. На пол могут наноситься не просто указатели, а полноценные рекламные сообщения.
Панели-кронштейны тоже работают на улице. POS-материалы данной группы могут быть динамическими и статическими. Главная задача панелей-кронштейнов – привлекать внимание и стимулировать спонтанные покупки. Рекламные материалы могут решать ее по-разному: за счет оригинального дизайна, объемного текста, интересных сочетаний цветов, дополнительного оформления светом. По сути, внешний вид панели-кронштейна ограничивается разве что фантазией дизайнера и рекламным бюджетом заказчика.
Раскладные рамки с пластиковыми или металлическими экранами (всем хорошо знакомые штендеры) тоже выполняют комбинированные функции. Возможностей для привлечения внимания потенциальных покупателей у них несколько больше, чем у предыдущей группы. На штендерах можно разместить немало информации. Например, их часто используют для представления акционных товаров. Штендеры могут быть изменяемыми. Сегодня в тренде POS-материалы, на которых можно писать мелками или специальными маркерами. На такие штендеры потребители невольно обращают внимание, ведь они выбиваются из привычного рекламного контекста.
Оформление входной группы
На входе в торговую точку используется большое количество специальной полиграфии. Многие изделия стали настолько привычными, что их отсутствие выглядит, по меньшей мере, странно. Речь идет о всевозможных табличках: от «закрыто/открыто» до указателей на размещение брендов и продаваемых в магазине продуктов. Например: «Здесь вы можете купить…»
Также входная группа может оформляться стационарными конструкциями в виде досок объявлений, ролл-апов, стоек с каталогами продукции и листовками, информирующими покупателей о действующих акциях. И редкий магазин обходится без плакатов, постеров у входа. Такая полиграфия тоже решает задачу стимулирования спроса и спонтанных покупок.
POS в торговом зале: воблеры, мобайлы, джумби, шелфтокеры, некхенгеры и пр.
Больше всего специальных рекламных материалов используется в торговом зале. Здесь уместны указатели, информационные таблички, подставки, акцентирующие внимание на товаре, воблеры, джумби, полочники, держатели ценников и т. п. Таблички и указатели обычно изготавливаются в корпоративных цветах сети. Также они могут оформляться графикой в соответствии со спецификой отделов, на которые указывают.
Воблеры взаимодействуют с покупателем непосредственно в местах выкладки. Эти POS-материалы узнаваемы. Воблер – гибкое пластиковое крепление для рекламного материала, которое мерчендайзеры и менеджеры торговых залов называют «ногой». Именно он сообщает покупателю об акции, выгодной цене, хите продаж. Младшим братом воблера является так называемый полочник. Он представляет собой пластиковый карман для размещения тех же сообщений. Полочник еще может играть роль держателя ценников.
Джумби – еще один распространенный инструмент привлечения внимания к товару. Это муляж упаковки конкретной продукции. Джумби изготавливаются в натуральную величину и произвольных размеров. Формат POS-материала определяется актуальными рекламными задачами.
Подвесные баннеры размещаются на входе в ряды супермаркета или в торговом зале магазина. Обычно они крепятся к стенам, потолку. Рекламная информация размещается с обеих сторон баннера. Вместо баннеров иногда размещаются гирлянды. Они решают те же задачи.
Мобайлы тоже используют вертикальное пространство для привлечения внимания посетителей торговой точки. От баннеров они отличаются форматом и оформлением. Мобайлы часто бывают составными, объемными.
Шелфтокеры указывают покупателям на место выкладки товаров конкретного бренда. Они заостряют внимание потребителя, часто предопределяют выбор. На это же работают и шелфорганайзеры. Такие POS-материалы представляют собой цельные конструкции, в которых размещается продвигаемый товар.
Торцевые флажки могут служить указателями. Актуальны они и в качестве рекламных материалов. Крепятся флажки к полкам, стенкам. Также они могут устанавливаться на флагштоки.
Некхенгеры используются преимущественно для продвижения напитков. Бирки, прикрепляемые к горлышку, могут содержать разную информацию: от описания свойств напитка до рецептов, в которых его рекомендуют использовать.
Реклама в прикассовой зоне: диспенсеры, стрип-холдеры, дисплеи и пр.
Прикассовая зона имеет особое значение в рекламном смысле. Именно здесь совершается максимальное количество спонтанных покупок. К POS-материалам данной зоны предъявляются особые требования. Они должны быть компактными (пространство для размещения рекламы несколько ограничено), заметными, эффективными.
В качестве POS-материалов у касс используются:
- Стрип-холдеры, на которых размещаются легкие компактные товары. Их покупатели могут взять возле кассы, ожидая своей очереди.
- Накопители. Они представляют собой конструкции из полок для размещения товаров, которые чаще всего покупаются под воздействием импульса.
- Стикеры. Их задача – привлечь внимание к конкретному товару.
- Диспенсеры листовок. В них размещаются рекламные материалы с хитовыми товарами, акционными ценами и спецпредложениями магазина.
- Коробочки для чеков. Они незаметны лишь на первый взгляд. На самом деле, информация, размещенная на столь банальном изделии, не только попадает в поле зрения покупателя, но и запоминается.
- Электронные дисплеи. Такие POS-материалы могут рекламировать товары, спецпредложения магазина, использоваться для опроса покупателей.
Универсальные POS-материалы
Для привлечения внимания потребителей и стимулирования к действию может использоваться большое количество универсальных пос-материалов. Они уместны как в стационарной торговой точке, так и при организации выездных продаж (на ярмарках, выставках, промоакциях и т. п.). Прежде всего, следует отметить боди-стенды. Изделия из картона или пластика могут имитировать фигуру человека, животного, сказочного персонажа и др.
Shop-in-shop помогает в точке продаж продвигать определенный бренд. Данный материал является закрытым стендом товара. Он всегда оформляется в едином дизайне с брендом.
Аудиовизуальные материалы отличаются технологичностью и эффективностью. Чаще всего это компактные экраны с проигрывателями. На них транслируется рекламное видео торговой марки, бренда.
Какие POS-материалы выбрать?
Огромный ассортимент POS-материалов существенно усложняет выбор рекламных инструментов для увеличения объема продаж. Без каких изделий не обойтись, а какими можно пренебречь?! Все зависит от целей маркетинговой кампании, характера презентации изделий, структуры представления торговой марки, специфики проводимых рекламных акций, методов рекламирования, реализации товаров.
Что касается изготовления POS-материалов, доверять рекомендуется опытным профильным специалистам. Выбирайте типографию, рекламно-маркетинговую или производственную компанию с учетом репутационных факторов и специализации на рынке полиграфии.
Таблица видов POS-материалов с фото
Материалы для изготовления наружной рекламы: все многообразие выбора
Однако новые технологии и обилие материалов породили новые проблемы. Одна из наиболее важных — правильный выбор материалов. Например, одну и ту же работу можно сделать из оргстекла или ПВХ, на куске виниловой ткани, из фанеры. Самое главное понять, какой из материалов подойдет для этой работы лучше всего, и правильно его выбрать. Такой выбор требует немалых знаний. Прежде всего — знаний технических характеристик материалов: из чего они сделаны, насколько прочны и долговечны, совместимы ли с другими материалами, и, наконец, как лучше эти материалы крепить друг к другу.
Проведем краткий обзор материалов, используемых при изготовлении наружной рекламы.
Пластики
Самый распространенный вид пластика — акрил, или оргстекло. Этот материал используется прежде всего при изготовлении .рекламных вывесок с внутренней подсветкой. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат. Не так давно появился еще один материал — прозрачный листовой ПВХ, который по цене и прочности находится между акрилом и поликарбонатом.
Светопропускающие характеристики прозрачного акрилового пластика близки к характеристикам обычного стекла. Хорошо сделанный акриловый пластик не теряет своего внешнего вида с годами, легко гнется и формуется при относительно невысокой температуре, клеится дихлорэтаном.
Акрил — продукт довольно хрупкий и легко повреждается при физическом воздействии, и под воздействием различных химических соединений. Поэтому при изготовлении вывесок вместо него используют более дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеящиеся пленки.
Еще один вид листового пластика — вспененный ПВХ. Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. Использовать этот материал для наружной рекламы нужно очень осторожно. Во-первых, он довольно хрупок и имеет высокий коэффициент линейного расширения, поэтому под воздействием различных климатических условий он может коробиться и трескаться (чем тоньше лист, тем больше вероятность его повреждения). Во-вторых, под воздействием осадков и солнечных лучей некоторые цвета выгорают и теряют насыщенность со временем.
Еще один очень популярный при изготовлении наружной рекламы листовой материал – сотовый, или ячеистый, полипропилен. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность, стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов.
Металлы
Долгое время листовые металлы были практически единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь. Достаточно вспомнить многочисленные дорожные знаки, указатели, вывески магазинов, и т.д. Все, что было нужно для изготовления подобной «рекламы» — это кусок железа, грунтовка, краска и сварочный аппарат.
Сейчас самым популярным материалом при изготовлении рекламных вывесок стал алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку.
Кроме того, существует и листовой алюминий, окрашенный в разные цвета в заводских условиях. Такая окраска исключительно прочна, держится практически вечно, не трескается и не сходит при работе с алюминием. У этого материала есть только один недостаток — относительно высокая стоимость. Отечественная промышленность его не производит, поэтому приходится импортировать из других стран, преимущественно из США. Завозимый в Россию листовой окрашенный алюминий чаще всего имеет размер 122х305 см и толщину от 0,6 до 1 мм. Помимо окрашенного алюминия существует еще и алюминий, анодированный под золото и серебро. Его стоимость значительно выше окрашенного.
Наряду с алюминием в производстве вывесок по-прежнему широко используется листовая сталь. Наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия, стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом для изготовления табло со сменной информацией. Стальной лист гораздо менее долговечен, чем алюминий, и к тому же подвержен ржавчине, а нанесение на него краски или пленки более трудоемко.
Виниловые ткани
Еще одна группа материалов, широко используемых в наружной рекламе, — это виниловые ткани. Выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую.
Баннерная ткань — наименее прочная и дешевая. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях — при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций.
Тентовая ткань создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани — изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера.
Главная характеристика виниловой ткани — ее плотность, отражающая вес квадратного метра. Обычно эта характеристика колеблется в пределах 250-500 г/кв.м. Однако более высокая плотность не означает большей прочности. Многое зависит и от других характеристик, прежде всего прочности полиэстровой сетки и качества производства ткани. Поэтому нередко более тонкая ткань обладает лучшими прочностными характеристиками.
Все виды виниловых тканей рассчитаны на нанесение на них шелкографических красок и виниловых пленок. Надежность их совместного использования в значительной степени зависит от качества ткани, краски и пленки. Не рекомендуется использовать для декорирования тканей дешевые пленки, не рассчитанные на длительные сроки службы.
Виниловые пленки
Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства, — каландрированная и литая. Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особое качество и надежность (например, при оклейке неровных поверхностей). Существуют еще несколько специальных классов пленки — светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная), флюоресцентная и т.д.
Кроме этого, пленки отличаются по методу изготовления клеевого слоя, который может быть сделан либо с использованием растворителей, либо на водной основе. Клеи на водной основе считаются более безопасными с экологической точки зрения, но мы на собственном опыте убедились, что в чисто практическом смысле они нередко уступают по своим прочностным характеристикам. Такую пленку не стоит использовать при изготовлении маркизов и тентов из виниловых тканей или при обклеивании неровных поверхностей и кузовов автомобилей.
Другие материалы
Магнитный винил – это тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеящиеся пленки. Стойкость прилипания магнитного винила к металлической поверхности напрямую зависит от его толщины. Тонкий винил используется в основном в шелкографии для изготовления визитных карточек, календарей и другой рекламной продукции, которую можно прикрепить к домашнему холодильнику или металлическому сейфу. Для автомобильной графики используется обычно винил толщиной 0,8 мм.
Вспененный полиуретан — производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Из жидкого полиуретана взбивают пену, содержащую множество воздушных ячеек. Потом из этой пены под давлением формуют листы разной плотности — от 100 килограммов до тонны с лишним на кубический метр.
Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок либо пескоструйной обработкой, либо на плоскофрезеровальном станке (рутере). Этот материал можно использовать и в других областях, в том числе и для производства мебели.
вывески, баннеры, билборды и другое
Типы наружной рекламы
Сити-формат
Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.
Сити-формат — это лайтбокс с двумя плоскостями для рекламного постера. Конструкция держится на ножках.
Брандмауэр
Брандмауэр — рекламный носитель в виде баннера, который размещается на всю площадь стены или фасада здания. Главное преимущество такой рекламы — видимость. Сложно не заметить большое рекламное сообщение. Такую рекламу хорошо видно пассажирам транспорта, так как их взгляд во время поездки направлен в окна, изучая местность. Брандмауэр — бюджетный вариант рекламы.
Призматрон
Призматрон — это крутящиеся трехгранные призмы. На поверхностях призмы размещена реклама. Главное преимущество такого вида рекламы — возможность размещения нескольких рекламных сообщений с разным дизайном. Показ рекламы происходит поворотом призм вокруг своей оси через определенный промежуток времени.
Крышные установки
Крышные установки — вид наружной рекламы, которая устанавливается на крышу здания. В качестве крышной рекламы используют световые лайтбоксы, светодиодные панно, объемные буквы. Особенность крышных установок — рекламу видно издалека. Компании используют крышные установки для размещения своего названия или логотипа.
Вывеска
Вывеска информирует потребителей о том, что находится внутри здания или за дверью. Вывески устанавливают над входом. Вывески имеют плоскую, объемную и фигурную форму.
Пожалуй, этот вид наружной рекламы — самый популярный. Изготавливают вывески из ПВХ, акрила или оргстекла. Возможно дополнение подсветкой: внутренней или внешней.
Какие вывески можно заказать:
|
Световые |
Интерьерные |
Вывески |
Неоновые |
Световые |
Блестящие |
| от 85 ₽ см. | от 40 ₽ см. | от 85 ₽ см. | от 4 900 ₽ | от 12 500 ₽ м2 | от 11 000 ₽ м2 |
Мы изготавливаем и установиливаем: плоские или объемные рекламные вывески, световые и несветовые, интерьерные, с объемными буквами, световые композитные короба и лайтбоксы.
Лайтбокс
Лайтбокс или световой короб состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри лайтбокса светодиодные лампы для равномерного прямого освещения. Задняя часть изготовлена из металла или ПВХ. Лайтбокс — один из бюджетных видов световой наружной рекламы. Преимущество светового короба: длительный срок службы материалов.
Световой короб можно размещать и в интерьере.
Световые короба бывают следующих видов:
|
Световой короб |
Световой короб |
Баннерный |
Световой короб |
Световой короб |
Световые |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
| Стоимость:от 8 000 ₽ м2 | Стоимость: от 10 000 ₽ м2 | Стоимость: от 7 000 ₽ м2 | Стоимость: от 5 000 ₽ м2 | Стоимость: от 15 000 ₽ м2 | Стоимость: от 12 000 ₽ м2 |
Панель-кронштейн
Панель-кронштейн — наружная реклама, расположенная на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта.
Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.
Билборд
Бигборд или билборд — наружная реклама в виде рекламного щита. Билборды чаще нам встречаются вдоль дорог и трасс. Конструкция состоит из металлической рамы на опоре. Билборд чаще имеет размеры 6 метров в ширину и 3 метра в высоту.
Билборд — недешевый вариант рекламы, но действенный.
Суперсайт
Суперсайт или суперборд — рекламный экран больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт подсвечивается лампами для видимости рекламы в темное время суток.
Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision (трехгранные призмы). Суперборды располагают за городом, в области.
Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.
Брендирование автомобиля
Брендирование автомобиля — современная наружная реклама. Рекламный носитель — транспортное средство: легковой или грузовой автомобиль, автобус. На транспорт наносится пленка с рекламным сообщением: контактная информация, логотип компании, акция на товары или услуги, и т.д. Преимущества: бюджетный вариант и большой охват аудитории, так как рекламу может увидеть весь город.
|
Брендирование |
Брендирование |
Брендирование |
Наклейки на заднее |
Магнитные наклейки |
Демонтаж плёнки |
| от 12 500 ₽ м2 | от 1 000 ₽ м2 | от 1 200 ₽ м2 | от 500 ₽ | от 3 000 ₽ м2 | от 500 ₽ м2 |
Мы брендируем рекламой автомобили любых марок и любых типов: легковые, грузовые, автобусы и т.д.
Табличка
Таблички бывают рекламными и офисными. Табличка сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Материалы, из которых изготавливаются таблички, — ПВХ и самоклеящаяся пленка Oracal, металл и пластик. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без.
|
Фасадные |
Таблички |
Прозрачные таблички |
Навигационные |
Таблички со сменной |
Табличка |
| от 2 400 ₽ м2 | от 2 500 ₽ | от 5 000 ₽ м2 | от 2 400 ₽ м2 | от 3 000 ₽ м2 | от 1 800 ₽ м2 |
Световая панель
Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.
На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих.
Световые панели делятся на виды: Сrystal, Frame, Frame Super Slim, Outdoor, Magnet.
Штендер
Штендер — уличная рекламная конструкция, расположенная рядом со входом в магазин/кафе/любое торговое или развлекательное заведение или неподалеку. Штендер — это одновременно и реклама, и навигационный указатель. Штендер легко складывается/раскладывается и переносится с места на место, что значительно экономит свободное место. Штендер бывает прямоугольный, арочный и меловой.
|
Прямоугольный штендер |
Арочный штендер |
Меловой штендер |
Штендер нестандартной формы |
Ростовые фигуры |
|
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 5 000 ₽ |
Объемные буквы
Объемные буквы — наружная реклама категории Вывески. Выполнена в виде букв. Буквы изготовлены из таких материалов, как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композит и т.д.
Объемные буквы делятся на световые, несветовые и с обратной (контражурной) подсветкой.
Ширина и высота букв — различны. Вы можете заказать, как деревянные буквы высотой 30 см для украшения интерьера кафе, так и объемные буквы с подсветкой более 100 см в высоту для установки на офисном здании.
|
Объёмные буквы |
Объемные буквы |
Объемные буквы |
Буквы с контражурной подсветкой и световым лицом |
Объемные буквы |
Объемные буквы |
|
от 80 ₽ см. |
от 80 ₽ см. |
от 95 ₽ см. |
от 110 ₽ см. |
от 130 ₽ см. |
от 30 ₽ см. |
Роллерный дисплей
Роллерный дисплей или скроллер. Внутри рекламной конструкции расположен баннер с несколькими рекламными изображениями. Баннер прокручивается с заданной скоростью и временем. В роллерных дисплеях можно установить подсветку для привлечения внимания к рекламе ночью. Это удобный вид наружной рекламы, так как на одном носителе можно разместить сразу несколько рекламных предложений.
Баннер
Баннер — это полотно прямоугольной формы. На полотно наносится рекламное изображение или важная для города информация.
Виды баннера:
- литой
- ламинированный
- backlit
- баннерная сетка
Баннерные растяжки и транспаранты также относятся в разновидностям баннера.
Печать на баннере — это простой инструмент наружной рекламы для донесения информации до пользователя, для оформления выставок и презентаций, для размещения информации на здании.
Баннер устойчив к внешним воздействиям, почти не выгорает на солнце.
Пилон
Рекламный пилон – это короб с алюминиевым каркасом. На каркасе закрепляется оргстекло с рекламным сообщением. Внутри короба монтируется подсветка. Рекламная конструкция направлена только на пешеходов, посетителей торговых центров. Реклама динамична. Формат конструкции 1,2х1,8 метров.
Пиллар
Рекламная конструкция с двумя-тремя сторонами для размещения баннера. Площадь для рекламы 3х1,4 метра. Пиллары устанавливают там, где большой поток людей: перекрестки, парки.
Если пиллар правильно расположить, то рекламу увидят водители и пассажиры транспорта.
Стелла
Вертикальная двух- или трехмерная конструкция от 0,8 до 30 метров и более в высоту со световыми элементами.
Рекламные стелы можно разделить на стационарные и мобильные.
- Стационарные — крупные по масштабу. Устанавливаются для бетонном основании. Можно встретить такие конструкции у автосервисов. Стандартный размер — 1,8×8 метров.
- Мобильная стела работает от розетки. Применение находит на выставках, конференциях и в торговых центрах. Стандартный размер — 0,3×1,8 метров.
Рекламные стеллы используются для того, чтобы заранее оповещать посетителя о месторасположении организации или мероприятия. Световые элементы привлекают внимание проезжающих машин.
Навигационный указатель
Конструкция, которая устанавливается в стороне от компании. Предназначена для обозначения места расположения организации, чтобы посетитель смог ее найти. Навигация необходима для ориентирования в незнакомой местности. Люди из соседних городов быстрее найдут ваш магазин или кафе, если указать к ним путь.
На поверхности указателя содержится название организации, адрес, направление движения или расстояние до нужной точки. Можно установить подсветку.
| Компания “Black&White” занимается производством и монтажом 13-ти видов наружной рекламы из перечисленных в статье. Заказать вывеску, лайтбокс, штендер и другое можно на сайте и по телефону. |
Рекламные раздаточные материалы: назначение, виды, изготовление
Старый и хорошо известный способ рекламы — это раздаточные печатные материалы, который не потерял своей актуальности до сих пор не смотря на развитие цифровых технологий. Он хорошо работает с людьми всех возрастов и социального положения. Может использоваться как крупными компаниями, так и небольшими фирмами или частными лицами.
К преимуществам можно отнести высокую эффективность при низких затратах на рекламную кампанию, возможность обратиться к людям на конкретной небольшой территории или целевой группе, возможность напечатать заказ и провести рекламную акцию в короткие сроки, предоставляет человеку возможность ознакомиться с информацией в удобное ему время.
Виды раздаточной рекламной продукции
Под рекламными раздаточными материалами или их еще называют рекламно-информационные материалы подразумевается различная печатная продукция, распространяемая среди потенциальных потребителей. Так же часто используется сленг «раздатка» означающий тоже самое. Это может быть такая продукция, изготавливаемая в типографиях как:
- Листовки — листок бумаги небольшого размера, могут быть односторонними или двухсторонними, черно-белыми, одноцветными, цветными.
- Флаеры — вид информационной листовки, обычно дающий право на получение скидки, или является пропуском на какое-либо мероприятие.
- Буклеты — рекламное изделие чаще всего посвященное отдельному товару или услуге.
- Каталоги — брошюрованное изделие выполняет роль витрины и содержит полный список товаров и/или услуг с описанием и иллюстрациями. Такие каталоги полезно иметь и физическим лицам, заинтересованным в продвижении своих услуг.
- Брошюры — рекламная печатная продукция в виде небольшой книжечки посвященная какой-то одной или нескольким темам.
- Календари — вид сувенирной продукции в формате настенных, настольных или карманных по мимо прямых своих функций ненавязчиво напоминают владельцу о вашей организации.
- Постеры — обычно односторонняя крупнолистовая полиграфическая продукция в красивом графическом виде, доносящая до зрителя рекламную, обучающую, агитационную или другую информацию. Могут использоваться в качестве сувенира.
- Блокноты — хотя это не рекламная продукция в чистом виде, однако оформленные в фирменном стиле и имеющие на страницах логотип, название фирмы, контактные данные постоянно напоминают пользователю о вашем существовании. Поэтому широко используются в качестве презентов и сувениров.
Способы распространения раздаточных рекламных материалов
Есть разные подходы к распространению. Может применяться массовая раздача промоутерами листовок у метро, торгово-развлекательных центров, различных учреждений и других людных местах каждому встречному. Сюда же можно отнести и распространение печатной рекламной продукции по почтовым ящикам или под дворники автомобилей.
Здесь стоит задача донести нужную информацию до как можно большего количества людей. Например, это может быть открытие нового магазина, реклама распродажи, услуги или какого-то мероприятия. Здесь важна низкая себестоимость рекламной продукции, ее компактный размер чтобы было удобно взять с собой и короткий, четкий информационный посыл. Поэтому в таких случаях обычно используются листовки (часто черно-белые или одноцветные) и флаеры.
Альтернативный вариант работа с целевой аудиторией на выставках, ярмарках, симпозиумах, форумах, фестивалях и других подобных мероприятиях, где собрались посетители, потенциально заинтересованные в вашей продукции или услугах. Подход и используемая полиграфическая продукция при этом будут отличаться.
Рекламно-информационные материалы в этом случае заказывают с другой целью. Здесь собираются люди, уже потенциально заинтересованные в ваших услугах, и стоит задача превратить их в реальных клиентов. Важно представить фирму, продукцию или услугу в выгодном свете. Предоставить дополнительную информацию, рассказать о преимуществах, продемонстрировать перечень товаров или услуг.
На это часто не хватает времени в процессе живого общения непосредственно на мероприятии, да и воспринять и запомнить большой поток новой информации людям не так просто. Рекламные раздаточные материалы позволяют сохранить контакт с заинтересованным лицом даже после его окончания. Изучив их дома в спокойной обстановке, человек может «дозреть» и стать вашим клиентом.
Поэтому здесь используется более объемная и насыщенная информацией рекламная продукция (буклеты, каталоги, брошюры) с красивыми иллюстрациями и печать высокого качества. Такая продукция должна выглядеть солидно ведь люди проецируют свое отношение к ней на ее владельца. В качестве дополнительной сувенирной продукции несущей имиджевые функции могут использоваться календари, блокноты, постеры.
Важные моменты при заказе изготовления раздаточных материалов
Как уже понятно, в каждом случае подход должен быть индивидуальным. Прежде всего требуется определиться какую задачу вы ставите перед полиграфической продукцией, как и где она будут распространяться. Разработать концепцию, направленную на вашу аудиторию и сделать подходящий дизайн. Определиться с требуемым тиражом и сроками на изготовление.
Тогда будет понятен нужный вид печатной продукции, используемая бумага, способ печати. Выбирая формат раздаточных рекламных материалов, стоит помнить о том, что человеку должно быть удобно унести его с собой, иначе велик шанс, что вашу рекламу просто не возьмут или не донесут до дома выбросив по дороге.
Так листовки для массового распространения часто делаются одноцветными на газетной бумаге, для их изготовления хорошо подходит ризография и офсетная печать. Несмотря на то, что большая их часть будет тут же выброшена человеком, благодаря низкой себестоимости изготовления, такая печатная продукция хорошо работает.
В тоже время, для каталогов, брошюр, листовок распространяемых на информационных стендах использование такого подхода неприемлемо. Здесь используется хорошая бумага, возможно даже дизайнерская. Красивое оформление и высококачественная полноцветная печать. Для больших тиражей подойдет офсетная печать, а при маленьких объемах или сжатых сроках оптимально использовать цифровую печать.
Наша типография изготавливает широкий спектр рекламных раздаточных материалов, и вы всегда можете проконсультироваться с нашими специалистами по возникающим у вас вопросам.
заметок о значении, характеристиках, типах и важности рекламы | Уровень 12> Маркетинг> Продвижение
Рекламу можно определить как неличную презентацию и продвижение идей, товаров или услуг, оплачиваемых определенным спонсором. Это неличная массовая коммуникация, которая стала мощным средством обучения и массовых продаж. Он включает в себя все достижения, связанные с представлением информации о продукте целевой аудитории через такие средства массовой информации, как газеты, журналы, каталоги, буклеты, плакаты, радио, телевидение, календари, открытки, транспорт и т. Д.
Согласно W.J. Stanton , «Реклама включает в себя все действия, связанные с представлением аудитории неличного, идентифицированного спонсора, оплаченного сообщения о продукте или организации».
Согласно Американской ассоциации маркетинга , «Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенного спонсора».
Из приведенных выше определений мы можем заключить, что реклама — это коммерческое сообщение, направленное к массам от имени платящего спонсора.
Особенности рекламы
Ниже приведены основные характеристики рекламы:
Одна из особенностей рекламы — платить деньги за рекламу. Рекламные объявления появляются в газетах, журналах, на экранах телевидения или кино, потому что рекламодатель приобрел некоторое время для передачи информации потенциальным клиентам. Консультант должен платить деньги за рекламную деятельность.Это не бесплатно.
В рекламе нет личного или прямого контакта с покупателями. Вот почему это описывается как неперсональное торговое дело. Это неличная форма презентации продуктов и продвижения идей. Это упрощает задачу отдела продаж, повышая осведомленность потенциальных клиентов.
- Продвигайте товары и услуги:
Реклама помогает в продвижении товаров и услуг. Она направлена на увеличение продаж товаров и услуг бизнес-единицы.Реклама необходима для продвижения товаров и услуг.
Рекламное объявление должно раскрывать или идентифицировать источники мнений и идей, которые оно представляет. Оно должно указывать на спонсора, откуда может быть размещена реклама. Определение конкретного спонсора очень важно в рекламном процессе.
Важность рекламы
Реклама помогает в предоставлении различной информации о рекламной фирме, ее продуктах, качестве и месте доступности ее продуктов и т. Д.Это помогает создать неличную связь между рекламодателем и получателем сообщения. Значение рекламы возросло в современную эпоху крупномасштабного производства и жесткой конкуренции на рынке. Значение рекламы для разных сторон обсуждается следующим образом:
- Информация о продукте
- Создание постоянного спроса
- Услуга существующим клиентам
- Преобразование потенциальных покупателей в реальных покупателей
- Поддержка личных продаж
- Увеличение продаж и снижение затрат
- Минимизация посредников
- Создание имиджа или репутации
- Защита людей от подражания
- Напоминание пользователей
- Установление отношений
Источник: www.slideshare.net
Можно также объяснить важность рекламы по отношению к основным отдельным компонентам рынка. Вот они:
Важность для производителей и продавцов
Реклама стала незаменимой для производителей из-за следующих преимуществ:
Реклама помогает в представлении новых продуктов. Деловая организация может представить себя и свои продукты публике с помощью рекламы. Для организации важно представить свой продукт с помощью рекламы.
Реклама приводит к увеличению продаж существующих продуктов за счет выхода на новые рынки и привлечения новых клиентов. Увеличение продаж способствует увеличению продаж на рынке.
Реклама помогает создавать устойчивый спрос на продукцию. Например, летом можно рекламировать напиток как продукт, необходимый для борьбы с усталостью, вызванной жарой, а зимой — как средство, необходимое для защиты от холода.
- Помощь в борьбе с конкуренцией:
Реклама помогает противостоять силам конкуренции на рынке.Если продукт не рекламируется постоянно, конкуренты могут захватить его рынок за счет увеличения количества рекламных объявлений. Поэтому реклама необходима, чтобы оставаться на рынке и напоминать покупателю о его репутации на рынке.
Реклама помогает повысить репутацию фирмы, обещая клиентам более высокое качество. Организации необходимо увеличивать свою репутацию, чтобы удержаться на рынке.
Реклама помогает поднять моральный дух сотрудников фирмы.Продавцы чувствуют себя счастливее, потому что их задача становится проще, если продукт рекламируется и известен широкой публике.
- Облегчает массовое производство:
Реклама помогает облегчить массовое производство товаров на рынке. Это позволяет производителю добиться более низкой стоимости единицы продукции. Затраты на сбыт также снижаются, когда производитель продает продукт напрямую покупателям. Реклама способствует массовому распространению товара через розничных продавцов.Розничным торговцам рекомендуется покупать и продавать рекламируемые продукты.
Важность для клиентов
Реклама предлагает клиентам следующие значения:
- Чтобы узнать о существовании различных продуктов:
Реклама помогает покупателям узнать о существовании различных продуктов и их ценах. Они могут выбирать из различных брендов, чтобы удовлетворить свои потребности. Для клиентов очень важно знать о существовании продуктов, доступных на рынке.
Реклама информирует людей о новых продуктах и их использовании. Это создает общественную осведомленность. С помощью рекламы мы можем быть в курсе продуктов, доступных на рынке.
- Полезность существующих продуктов:
Реклама помогает повысить полезность существующих продуктов для многих людей. Использование продуктов очень необходимо для рынка. Без него реклама не будет эффективной.
- Получите качественный товар:
Реклама помогает получить качественный товар на рынке.Это побуждает производителей улучшать качество своей продукции за счет исследований и разработок. Это обеспечивает поставку потребителям более качественной продукции.
Значение для общества
Реклама важна для общества из-за следующих преимуществ:
Реклама помогает найти работу лицам, занимающимся написанием, разработкой и выпуском рекламы. Увеличение занятости приносит людям дополнительный доход. Это увеличивает спрос на рынке.Для удовлетворения растущего спроса дополнительно создается занятость.
- Повышение уровня жизни:
Реклама способствует повышению уровня жизни людей за счет увеличения разнообразия и качества потребления. Это поднимает уровень людей. В результате это помогает производителям проводить постоянные исследования и разработки.
Реклама помогает информировать людей о различных способах использования различных продуктов. Это увеличивает их знания о продуктах.Реклама также помогает находить клиентов как на национальном, так и на международном рынке.
- Поддерживает прессу и другие СМИ:
Реклама помогает поддерживать прессу и другие СМИ, обеспечивая важный источник дохода для прессы, радио и телесети. Заказчики также получают выгоду от увеличения тиража их публикаций. Он также поощряет коммерческое искусство.
Виды рекламы
Существуют различные виды рекламы.Они указаны ниже:
Источник: depositphotos.com
Реклама, ориентированная на потребителя:
Реклама, ориентированная на потребителя, является одним из видов рекламного процесса. Это помогает в создании и поддержании постоянного спроса на рынке. Это также помогает привлечь внимание и предпочтения клиентов. Информирует целевую аудиторию о различных схемах продвижения продаж. Цели рекламы, ориентированной на потребителя, заключаются в следующем:
- Информировать потребителей о новых продуктах.
- Для защиты потребителей от активизации кампании.
- Научить потребителей пользоваться продуктом.
- Для продвижения конкурса или премиального предложения.
- Установить новый характер торговли.
Информационная реклама:
Информационная реклама — еще один вид рекламного процесса. Клиенты часто покупают товары длительного пользования один раз в жизни. Часто это дорого. Поэтому потенциальному покупателю требуется подробная информация о них. E.грамм. Телевизоры, холодильники, кондиционеры и стиральные машины. Производители много тратят на информативную рекламу.
Институциональная реклама:
Институциональная реклама также является важным видом рекламного процесса. Основными целями этого типа рекламы являются создание корпоративного имиджа. Эта реклама помогает выделить цели и достижения компании. К этому виду рекламы прибегают такие крупные компании, как Godrej, Jagadamba Cement, Telecom и др.Институциональные рекламные компании преследуют следующие цели:
- Создание корпоративной личности институционального имиджа.
- Для создания престижа компании.
- Чтобы подчеркнуть услуги и возможности компании.
- Чтобы продавец компании мог видеть высшее руководство различных организаций при совершении торговых звонков.
Финансовая реклама:
Это относится к рекламным объявлениям, выпущенным финансовыми учреждениями, такими как Everest Bank, SBI bank и продажей акций компании.Эти рекламные объявления предоставляют информацию об инвестиционных возможностях с соответствующими рисками и преимуществами.
Доска объявлений:
Это также тип рекламного процесса. Классифицированная реклама относится к сообщениям. Они размещаются под определенными или конкретными заголовками и столбцами в газетах и журналах, например. ситуации, свободные для продажи и супружеские. В нем рекламные объявления разделены на различные рубрики.
Государственная реклама:
Это тип рекламного процесса, в котором участвует государство.Он проводится правительственными ведомствами / предприятиями для повышения осведомленности общественности с целью решения социальных проблем, таких как приданое, питьевая вода, СПИД, загрязнение окружающей среды и перенаселенность. Такая реклама имеет социальное назначение, ее еще называют социальной рекламой.
Ссылки:
Коирала, д-р Кундан Датта. Элементарный маркетинг. Катманду: Buddha Academic Publishers and Distributors Pvt. Ltd, 2014.
Thapa, Gopal, Dipendra K.Неупане и Дилли Радж Мишра. Введение в маркетинг. Катманду: Asmita Books Publishers and Distributors (P) Ltd., 2014.
,Классификация рекламы
Реклама — это продвижение продуктов и услуг компании с помощью различных средств для увеличения продаж продуктов и услуг. Он работает, информируя клиента о продукте и сосредотачивая внимание на том, что покупатель хочет купить продукт. Во всем мире реклама стала неотъемлемой частью корпоративного мира. Поэтому огромную часть доходов компании направляют в рекламный бюджет. Реклама также служит для создания бренда продукта, который имеет большое значение для эффективных продаж.
Есть несколько направлений или видов рекламы, которые могут использовать компании . Обсудим их подробнее.
Классификация рекламы
- Печатная реклама — Печатные СМИ используются для рекламы издавна. Газеты и журналы — довольно популярные формы рекламы для различных компаний во всем мире. Используя печатные СМИ, компании также могут продвигать свою продукцию с помощью брошюр и листовок.Газеты и журналы продают рекламное место, и его стоимость зависит от нескольких факторов. Количество места, страница публикации и тип бумаги определяют стоимость рекламы. Таким образом, реклама на первой странице будет дороже, чем на внутренних. Точно так же реклама в глянцевом приложении к бумаге будет дороже, чем в бумаге посредственного качества.
- Вещательная реклама — Этот вид рекламы очень популярен во всем мире.Он состоит из рекламы на телевидении, радио или в Интернете. Реклама на телевидении имеет большую аудиторию и пользуется большой популярностью. Стоимость рекламы зависит от длины объявления и времени, когда оно будет появляться. Например, реклама в прайм-тайм будет дороже, чем обычная. Радиореклама уже не та, что была после появления телевидения и Интернета, но все же есть определенная аудитория для радиорекламы. Радио-джинглы довольно популярны в слоях общества и помогают продавать продукцию.
- Наружная реклама — Наружная реклама использует различные инструменты для привлечения внимания клиентов. Рекламные щиты, киоски, мероприятия и выставки — эффективный способ донести информацию о компании. Рекламные щиты есть по всему городу, но контент должен быть таким, чтобы привлекать внимание покупателя. Киоски — это легкий доступ к продуктам, а также информационные центры для людей. Организация мероприятий, таких как торговые ярмарки и выставки для продвижения продукта или услуги, также с целью рекламы продукта.Поэтому наружная реклама — это эффективный рекламный инструмент.
- Скрытая реклама — Это уникальный способ рекламы, при котором продукт или сообщение незаметно включается в фильм или сериал. Рекламы нет, только упоминание продукта в фильме. Например, Том Круз использовал телефон Nokia в фильме «Отчет меньшинства».
- Общественная реклама — Как видно из самого названия, такая реклама предназначена для общественных целей.Существует множество важных вопросов, таких как СПИД, политическая целостность, энергосбережение, неграмотность, бедность и т. Д., И все они требуют большей осведомленности со стороны широкой общественности. Этот вид рекламы приобрел большое значение в последнее время и является эффективным инструментом для передачи сообщения.
Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)
Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого контента, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента.
Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого контента, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента. ,
19 видов маркетингового обеспечения, которое вам нужно сейчас
Foleon- Платформа
- Платформа взаимодействия с контентом
- Интересный опыт
- Расширенный интеллект
- Скорость контента
- Возможности
- Изучите возможности интеграции
- Решения
- По отраслям
- Программное обеспечение и ИТ
- Деловые услуги
- Финансовые услуги
- Здравоохранение
- Правительство
- Высшее
- Некоммерческие и неправительственные организации
- Креативные агентства
- По цели
- Разрешение на покупку
- Контент-маркетинг
- Ведущее поколение
- Аккаунт-маркетинг
- Успех клиентов
- Разрешение на покупку
- Контент-маркетинг
- Ведущее поколение
- Аккаунт-маркетинг
- Успех клиентов
- Клиенты
- Истории успеха
- Примеры клиентов
- Планы
- Ресурсы
- Блог
рекламных приемов — 13 наиболее распространенных приемов, используемых рекламодателями
Сегодня каждая компания должна рекламировать свой продукт, чтобы информировать клиентов о продукте, увеличивать продажи, приобретать рыночную стоимость и завоевать репутацию и имя в отрасли. Каждый бизнес тратит много денег на рекламу своей продукции, но потраченные деньги приведут к успеху только тогда, когда для продукта будут использованы лучшие методы рекламы. Итак, вот несколько очень распространенных и наиболее часто используемых методов, используемых рекламодателями для получения желаемых результатов .
Эмоциональный призыв
В этом методе рекламы используются два фактора — потребности потребителей и фактор страха. Наиболее частые обращения при необходимости:
- нужно что-то новое
- необходимость получения акцепта
- нужно не игнорировать
- необходимость смены старых вещей
- потребность в безопасности
- нужно стать привлекательным и т. Д.
Наиболее распространенные апелляции под страхом:
- боязнь аварии
- страх смерти
- страх быть избегаемым
- страх заболеть
- боязнь стареть и т. Д.
Рекламная реклама
Этот метод предполагает бесплатную раздачу образцов продукта потребителям. Товары предлагаются на ярмарках, рекламных мероприятиях и рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание покупателей.
Подвижная реклама
Этот тип техники включает убеждение клиентов присоединиться к группе людей, купивших этот продукт, и быть на стороне победителя.Например, недавняя реклама шампуня Pantene, в которой говорится: «15crores женщины доверяли Pantene, а вам?»
Факты и статистика
Здесь рекламодатели используют цифры, доказательства и реальные примеры, чтобы показать, насколько хорошо работает их продукт. Например, «Средство для чистки полов Lizol очищает 99,99% микробов» или «Colgate рекомендуют 70% стоматологов мира» или Eno — всего за 6 секунд.
Незавершенные объявления
Рекламодатели здесь просто играют словами, говоря, что их продукт работает лучше, но не отвечают, насколько лучше, чем у конкурентов.Например, Лежит — никто не может есть только один или Хорликкс — больше пищи в день. В рекламе не указывается, кто может есть больше или сколько питательных веществ.
Ласковые слова
В этом методе рекламодатели не говорят, что они лучшие среди остальных, но и не отрицают. Например. Sunsilk Hairfall Solution — уменьшает выпадение волос. В объявлении не говорится, что волосы перестают расти.
Подтверждения
Рекламодатели используют знаменитостей для рекламы своей продукции.Знаменитости или звезды одобряют продукт, рассказывая о своем собственном опыте использования продукта. Недавно в рекламе ювелирных украшений с бриллиантами их рекламировали суперзвезда Амитабх Баччан и его жена Джая. В рекламе было показано, как он произвел впечатление на свою жену, сделав разумный выбор в пользу покупки этого бренда. И снова Сачин Тендулкар, звезда крикета, поддержал бренд обуви.
Дополнение клиентов
Здесь рекламодатели использовали изюминку, которая дополняет потребителей, покупающих их продукцию.Например. Revlon говорит: «Потому что вы этого достойны».
Идеальная семья и идеальные дети
Рекламодатели, использующие эту технику, показывают, что семьи или дети, использующие их продукт, — это счастливые счастливые семьи. В рекламе всегда есть аккуратный и хорошо обставленный дом, воспитанные дети, а семья — это простая и милая семья. Например. В рекламе мыла Dettol показано, что все члены семьи используют это мыло и поэтому всегда защищены от микробов. Они показывают флуоресцентную цветовую линию, покрывающую все тело каждого члена семьи, по сравнению с другими людьми, которые не используют это мыло.
Патриотическая реклама
Эти объявления показывают, как можно поддержать свою страну, используя их продукт или услугу. Для е. g некоторые продукты вместе сформировали союз и заявили в своей рекламе, что если вы купите любой из этих продуктов, вы поможете ребенку пойти в школу. Еще в одной рекламе сотовой компании была знаменитость, показывающая, что, если клиенты используют сим-карту этой компании, то они могут помочь контролировать население страны.
Опрос клиентов
Рекламодатели, использующие эту технику, задают вопросы потребителям, чтобы получить ответ о своей продукции.Например. В рекламе Amway постоянно задаются вопросы, например, у кого столько ферм, полностью органических по своей природе, кто дает силы подниматься по лестнице в возрасте 70 лет, кто заставляет детей расти правильным и питательным образом, есть ли кто-нибудь, кто слушает ко всем этим вопросам. И вот наконец приходит ответ — «Эмвей: мы слушаем».
Взятка
Этот метод используется для подкупа клиентов дополнительными вещами, если они покупают продукт, используя такие фразы, как «купи одну рубашку и получи одну бесплатно» или «будь членом клуба в течение двух лет и получи 20% скидку на все услуги. ,”
Суррогатная реклама
Этот метод обычно используется компаниями, которые не могут рекламировать свою продукцию напрямую. Рекламодатели используют косвенную рекламу для рекламы своего продукта, чтобы покупатели знали о реальном продукте. Самый яркий пример этого метода — реклама спиртных напитков. В этих объявлениях никого не показывают, пьющим настоящий спиртной напиток, а вместо этого показывают, что пьющие минеральную воду, безалкогольный напиток или газировку.
Это основные методы, используемые рекламодателями для рекламы своего продукта.Для интернет-рекламы используются различные методы, такие как баннерная реклама, при которой баннер размещается на веб-страницах, контентная реклама, использующая контент для рекламы продукта в Интернете, ссылочная реклама, дающая ссылки на разных сайтах для прямого посещения веб-сайта продукта и т. Д.
.