Вторник , 20 апреля 2021
Бизнес-Новости
Разное / Создание сайтов наполнение: Разработка сайтов, дизайн сайта, наполнение сайта

Создание сайтов наполнение: Разработка сайтов, дизайн сайта, наполнение сайта

Содержание

Разработка сайтов, дизайн сайта, наполнение сайта

 

   

 

 ДИЗАЙН И СОЗДАНИЕ САЙТА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ АГЕНТСТВЕ

 

Создание сайта — верный путь к успеху Вашего бизнеса!  Правильно разработанный сайт, может приносить ощутимую прибыль практически при любом виде деятельности фирмы. При грамотном подходе, сайт создается один раз на длительный срок.

 

 

 

 

 

ОРИГИНАЛЬНЫЙ
ДИЗАЙН ДЛЯ
ВАШИХ  ПРОДАЖ

   

 

 

УДОБСТВО 
НАПОЛНЕНИЯ 
ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦА
 

   

 

 

ПОНЯТНАЯ
СТРУКТУРА ДЛЯ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ

         
В нашей команде – профессиональные дизайнеры, много лет специализи- рующиеся на разработке web-макетов для Интернет-ресурсов. Совместная работа с програмистами позволяет минимизировать затраты наших заказчиков. Мы предлагаем только продающие решения.   Мы работаем со всеми системами управления сайтами (1С-Битрикс, WordPress, UMI-CMS, Drupal, Joomla и т.д.). Универсальная система позволит обслуживать сайт в любой web-студии, а так же любому сотруднику заниматься наполнением после двух часов обучения.   Опытные маркетологи Агентства совместно с заказчиком разработают оптимальную карту сайта, прокон- сультируют по подготовке текстов, схем, изображений и вопросам дальнейшего продвижения сайта. Понятная структура — важная составляющая проекта.

 

 

 

Разработка сайта занимает в среднем от ДВУХ до ПЯТИ недель.

 

При условии своевременного предоставления  заказчиком всех необходимых материалов. У  наших специалистов Вы можете уточнить стоимость создания сайта по двум схемам: 

 

 

Сначала разрабатывается дизайн, под него программист разверстывает страницу.
Работа проводится с привлечением персонала высокой квалификации.

 

Имеется табличная разверстка страницы с несколькими готовыми элементами.
Для данного шаблона делается персонализация: изображения, цвета, фирменные элементы. Художественный дизайн с индивидуальной реализацией функционала Универсальные шаблоны с использованием фирменного стиля
 

 

 

 

 ФОРМИРОВАНИЕ СТОИМОСТИ СОЗДАНИЯ САЙТА 

 

 

Многие заказчики просмотрев несколько сайтов web-студий начинают путаться даже в порядке цен на создание сайта. Ниже мы приводим таблицу  цен на отдельные виды работ из которых складывается общая стоимость. Так же наши специалисты проконсультируют по всем вопросам создания и срокам разработки сайтов.

 

 

 

Разработка маркетологом  технического задания  и структуры сайта с коммерческим обоснованием*

 

 

 

8 000

 

 

 

Дизайн главной и 1 внутренней страниц (отрисовка сайта в шаблон или по Тех.заданию)

 

 

 

7 000 — 15 000

 

 

 

Отрисовка начертания или создание логотипа компании  (2-3 варианта знака, подбор цветов)*

 

 

 

2 000 — 6 000

 

 

 

Верстка сайта по согласованному макету, размещение на хостинге

 

 

 

7 000 — 20 000

 

 

 

Отрисовка и установка фавикона

 

 

 

800

 

 

 

Подключение и настройка SEO-модуля

 

 

 

3 000

 

 

 

Настройка страницы контакты (форма обратной связи, карты и т.д.)

 

 

 

1 500

 

 

 

Создание дополнительных шаблонов страниц (1 шаблон)

 

 

 

3 500

 

 

 

Проработка и написание текстов для страницы (4500 зн.)

 

 

 

900

 

 

 

Подготовка изображений (поиск, цветокоррекция, обрезка в размер) за 1 шт.

 

 

 

150

 

 

 

Заполнение страницы в шаблон по готовым материалам с учетом SEO

(заголовки, списки, названия изображений, настройка ссылок и т.д.)

 

 

 

500

 

 

Разработка сеантического ядра сайта

(формирование списка поисковых запросов с привязкой к конкретным страницам)

 

 

 

7000 — 15 000

 

 

Заполнение тэговых полей для 1 страницы

 

 

 

250

 

       

 

 *При необходимости

 

 

 

 

Поддержка сайта 

 

– не только решение технических вопросов, но и его наполнение и актуализация информации. Это самая важная составляющая содержания сайтов для рынка b2b.

  

Продвижение сайтов 

 

– комплекс мер, обеспечивающих посещаемость сайта. В первую очередь это составление особых текстов и оптимизация его внутренней структуры, направленные на то, чтобы по ключевым запросам сайт занимал ведущие позиции. Среди других способов продвижения – прямая контекстная реклама, регулярное обновление контента, размещение ссылок в социальных сетях, тематических блогах и форумах. 

 

CMS делятся на платные и бесплатные. 

 

Для бесплатных систем уже сейчас существует много платных модулей и шаблонов, т.к. серьезно работать с сайтом без помощи профессионального верстальщика практически не возможно. Основным преимуществом платных CMS является то, что их разрабатывает высококвалифицированная команда программистов с регулярным внесением доработок и улучшений, а так же полноценная техническая поддержка. Это значит, что есть возможность позвонить или написать специалистам, которые занимались разработкой CMS, и задать все интересующие Вас вопросы, на которые получите технически грамотные и развернутые ответы.

 

Еще один немало важный плюс платных CMS – это приобритение Заказчиком лицензионного полностью настроенного и готового к работе продукта, который не требует никаких посторонних вмешательств в настройки, чего нельзя сказать о бесплатных системах управления контентом.  Особенно актуально это при создании интернет-магазина: при его установке все функции покупки, оплаты и доставки будут однозначно правильно работать, правда ничего менять в исходном коде будет невозможно.  Универсальная (платная илип есплатная) CMS позволит легко управлять сайтом своими силами, делать качественную оптимизацию сайта. Даст независимость от компании-разработчика (с этими системами работают многие web-агентства России).

 

 

Наполнение контентом — Создание сайтов, продвижение в Волгограде, Москве, России. Оптимизация, обслуживание сайтов. Веб-студия ONVOLGA (Волгоград)

Веб-студия «ONVOLGA» оперативно и качественно наполнит Ваш сайт первосортным контентом. Мы разместим на Вашем сайте предоставленные Вами материалы. Напишем и разместим продающие тексты, описания товаров, новости, информационные и SEO-оптимизированные статьи.

Наполнение контентом – размещение на страницах Вашего сайта текстовой и графической информации.

Возможны различные варианты наполнения:

  • Внесение материалов, предоставленных Вами
  • Внесение предоставленных Вами материалов после их обработки сотрудниками нашей студии
  • Внесение материалов, созданных сотрудниками нашей студии

Заказав услугу «Наполнение контентом», Вы экономите свое время. Заказав эту услугу в web-студии «ONVOLGA», Вы гарантировано к оговоренному в договоре сроку получаете страницы, качественно наполненные отборным текстовым и/или графическим контентом.

Вы можете заказать наполнение контентом нового сайта или уже функционирующего веб-ресурса. И в том, и в другом случае работы проводятся оперативно и не ограничивают доступ посетителей к Вашему сайту.

Чем мы наполняем сайт:

  • Статьи
  • Новости
  • Постинг (сообщения на форумах)
  • Описания и фото товаров
  • Описания услуг
  • Фото в фотогаллереи
  • Другие виды контента

Вы можете заказать у нас единоразовую услугу по наполнению сайта или абонентское информационное обслуживание.

Наполнение контентом с оптимизацией

Закажите не просто наполнение сайта контентом, а наполнение с одновременной поисковой оптимизацией (SEO). У нас работают опытные специалисты-оптимизаторы, которые пропишут мета-теги, проставят необходимые теги в размещаемых материалах, при необходимости увеличат плотность ключевых слов. Увеличьте КПД Вашего контента!

«ONVOLGA»: профессиональное наполнение Вашего сайта контентом

Закажите в веб-студии «ONVOLGA» наполнение своего сайта контентом. Этим Вы сэкономите свое время на самостоятельном внесении материалов и избавите себя от рисков, связанных с непрофессиональным наполнением.

«ONVOLGA» — это студия, которая гарантирует высокое качество всех предоставляемых услуг!

Создание, наполнение и продвижение сайта

Вопрос:

Можно ли к сайту, построенному на системе управления контентом CMS UlterSuite, подключить сторонний модуль автоматического получения ссылок на сайт?

Ответ:

Система управления контентом CMS UlterSuite не накладывает каких-либо ограничений на использование стронних программных продуктов. В том числе Вы можете использовать автоматические и полуавтоматические системы обмена ссылками, но мы не рекомендуем делать этого. Дело в том, что современные поисковые системы умеют обнаруживать такие системы на сайтах и считают их проявлением поискового спама. Некоторые системы могут закрыть выдачу ссылок на такой сайт в результатах поиска. Вот пример письма, опубликованного на одном из популярных форумов по вопросам поисковой оптимизации и продвижения сайтов, полученном от Яндекса:

— — — — — — — —

Ваш сайт использует автоматические и полуавтоматические системы получения ссылок на сайт, предназначенных не для пользователей, а для робота поисковой системы. Согласно поисковой лицензии мы расцениваем такие действия как поисковый спам, поэтому ссылки на Ваш сайт не учитываются.

— — — — — — — —

Выводы делайте сами.

Система управления контентом CMS UlterSuite предоставляет достаточно возможностей для ручного и корректного обмена ссылками, который не рассматривается, как нарушение лицензии.

Вопрос:

Посоветуйте, надо ли заполнять meta keywords, а если надо, то как?

Ответ:

Ответ: Большинство современных поисковых систем перестали рассматривать при индексации сайтов содержимое тегов meta name=»description» …> и meta name=»keywords» …> для расчета релевантности страницы поисковому запросу. Тем не менее мы рекомендуем использовать эти теги, так как самая популярная поисковая система Яндекс не игнорирует содержимое этих тегов. Более подробно можно об этом прочитать в статье Мета-теги description и keywords и продвижение сайта на нашем сайте.

Вопрос:

Что лучше сайт с системой управления или без нее?

Ответ:

Вопрос не совсем корректен, так как не ясно по каким критериям оценивать. Тем не менее постараемся ответить.

Если речь идет о небольшом (до 10 страниц) сайте, который редко обновляется, то вполне можно обойтись без системы управления контентом. Достаточно заключить договор с одной из компаний, которая занимается поддержкой сайтов. При этом надо понимать, что продвижение такого сайта методами поисковой оптимизации может стоить очень дорого. Обычно такими свойствами обладают так назывемые «Сайты-визитки».

Если предполагается, что сайт должен регулярно обновляться и расширяться, то альтернативы системе управления контентом нет. Применение CMS единственный способ существенно (в разы) сократить затраты на сопровождение сайта. Заметим, что и создание сайта может обойтись существенно дешевле, если его сразу надо наполнить большим объемом текстов, изображений и других файлов. Наполнение сайта с CMS значительно проще, легче и дешевле.

Вопрос:

Что такое система управления контентом?

Ответ:

Система управления контентом — коротко говоря, программа, которая позволяет владельцу сайта самостоятельно управлять его структурой и содержанием, не привлекая для этой работы программистов, дизайнеров, верстальщиков и других вебмастеров. Система управления контентом UlterSuite — комплекс программ, работающих на веб-сервере, доступ к которому владелец сайта получает при помощи обычного браузера. То есть на компьютере у владельца сайта дополнительных программ устанавливать не нужно.

Вопрос:

Предоставляет ли вы услуги по обновлению и сопровождению уже существующих интернет сайтов, разработанных другими компаниями?

Ответ:

Да, мы предоставляем нашим клиентам услуги по модернизации, реконструкции и сопровождению существующих сайтов. Очень часто мы сталкиваемся с сайтами, которые были:

  • разработаны несколько лет назад;
  • сделаны самостоятельно бывшими сотрудниками клиента, которые уже не работают у него;
  • созданы компаниями, которые ныне не существуют.

В этих случаях, как правило, проблема заключается в том, что за прошедшее время технологии создания сайтов претерпели значительные изменения или в связи с низкой квалификацией разработчиков современные технологии просто не использовались.

Такие сайты не имеют системы управления или имеют систему, которая не решает всех задач заказчика. Что приводит к необходимости привлечения высококвалифицированных (хорошо оплачиваемых) исполнителей для сопровождения сайта. Мы решаем эту проблему проводя реконструкцию сайта с применением системы управления контентом UlterSuite. При этом по желанию клиента возможно внесение изменений или полная переработка дизайна сайта тоже.

Вопрос:

Очень извиняюсь, если я была невнимательна — так и не смогла найти цен и условий — каким образом можно воспользоваться системой управления сайтом — и что это все будет стоить.

Ответ:

Что касается цен, то ответ на эту часть вопроса находится в разделе «Тарифы CMS UlterSuite».

Что касается того, как воспользоваться, то это очень просто…

Напишите, что именно вам нужно, обсудим детали, составим договор и т.д. Можем предоставить вам для тестирования типовой сайт на основе системы управления контентом на одном из нащих серверов.

Вопрос:

Какой формат имеет транспортный файл с прайс-листом?

Ответ:

Для передачи прайс-листа обычно используется текстовый файл, в котором поля с параметрами товаров разделены символами табуляции. Такой файл легко подготовить в Excel’е. Формат файла описан в документации по системе UlterShop. Страницы сайта с подробными описаниями товаров создаются при помощи системы управления контентом UlterSuite также, как любые другие страницы сайта.

Если интернет-магазин интегрирован с ситемой складского и бухгалтерского учета, то данные передаются между ними непосредственно. Необходимости в подготовке транспортного файла в этом случае нет.

Вопрос:

Может ли владелец сайта самостоятельно редактировать шаблоны страниц сайта?

Ответ:

Владелец сайта имеет доступ к шаблонам по протоколу FTP, а начиная с версии 2.1.2. и через интерфейс администратора сайта.

При этом надо иметь в виду, что редактировать шаблоны может только квалифицированный специалист, имеющий опыт работы с языками HTML, CSS, JavaScript, а в некоторых случаях XML и XSLT. Некорректное обращение с шаблонами страниц и блоков может привести а потере работоспособности сайта или серьезному замедлению его работы.

На серверах с CMS UlterSuite обычно прелусмотрена услуга по длительному хранению регулярно создаваемых резервных копий. Это позволит восстановить работоспособность сайта в случае возникновения серьезных проблем.

Надо иметь в виду, что по условиям договора SaaS мы обеспечиваем перевод всех сайтов, находящихся на наших серверах, на новые версии системы цправления сайтом по мере их разработки. Самостоятельное внесение изменений в шаблоны силами владельца сайта может привести к ситуации, в которой перевод на новую версию будет затруднен или невозможен. В этом случае мы оставляем за собой право потребовать оплаты дополнительной услуги по переводу сайта на новую версию CMS UlterSuite.

Вопрос:

Имеется ли возможность протестировать систему управления контентом UlterSuite до того, как ее арендовать?

Ответ:

Да, такая возможность имеется. Для этого Вам необходимо прислать запрос в произвольной форме с указанием Вашей контакной информации (имя, телефон, если предприятие, то название и область деятельности) через форму на нашем сайте. Кроме того, следует указать нужен ли вам интернет-магазин или достаточно управляемого динамического сайта.

Ваш запрос будет рассмотрен менеджером интернет-проектов. Он пришлет ответ в кратчайшие сроки. Тестовый вход будет предоставлен на согласованное с Вами время.

Вопрос:

Каким образом производится загрузка каталога товаров с ценами в интернет магазин UlterShop?

Ответ:

Каталог товаров в интернет магазинах, выполненных на основе системы электронной коммерции UlterShop состоит из двух основных частей:

список товаров с ценами, артикулами и другими подобными параметрами (прайс-лист) и множество страниц с подробными характеристиками товаров, включаю изображения, описания, таблицы с техническими параметрами. Кроме того, для каждого товара может храниться несколько изображений, которые используются для иллюстрации на различных страницах сайта.

Прайс-лист с несколькими колонками цен загружается на сайт магазина в виде транспортного файла по протоколу http.

Страницы сайта с подробными описаниями товаров создаются при помощи системы управления контентом UlterSuite также, как любые другие страницы сайта.

Кроме того, изображения товаров могут быть загружены по протоколу FTP.

Вопрос:

Возможна ли покупка пакета CMS UlterSuite с документацией по установке для размещения его на моем собственном сервере, и сколько это будет стоить?

Ответ:

В настоящее время мы обычно не используем такую форму продажи нашей системы, которая предусматривает ее установку на чужом сервере. Но вы можете получить ее на условиях SaaS (Software as a Service — Программа, как Услуга). То есть система работает на нашем сервере, а вы ею пользуетесь, имея дистанционный доступ по протоколам FTP и HTTP.

В случае мотивированного запроса с Вашей стороны по этому поводу, мы готовы рассмотреть и такой вариант поставки тоже.

Наполнение сайта контентом — Разработка сайтов в Москве

Подготовка контента (материалов для наполнения) сайта, пожалуй, один из наиболее трудоемких и длительных этапов процесса разработки сайта. Пренебрежение к подготовке контента может поставить крест на реализуемости всего проекта. Сайт — это всего лишь средство оформления информации, иначе говоря оболочка, которая упрощает работу с ней. И если этой информации нет, что тогда оформлять?

Сайт должен что-то сообщать посетителю, и именно это что-то должно определять его внешний вид и функциональность. Коммуникационные задачи сайта и основное содержание должны определяться на самом раннем этапе: при составлении брифа и проектировании инфомационной архитектуры сайта.

Чтобы успешно подготовить материалы для наполнения сайта, мы разбиваем его на 4 этапа:

  1. подготовка контент-плана на основе утвержденной SEO-структуры и интерактивного прототипа сайта;
  2. подготовка текстов и изображений согласно утвержденному контент-плану;
  3. проверка подготовленных материалов для наполнения сайта;
  4. внесение контента в систему управления разработанного сайта.

Контент-план представляет собой несколько электронных таблиц, в которых описаны шаблоны для каждого элемента контента. В таблице прописаны требования ко всем составным частям контента — к каждому текстовому полю (например, название услуги, описание услуги и т. д.) и к каждой фотографии (правила именования файлов, минимальный размер фотографии, ориентация, поля, ватермарки и т. д.). В соответствии с этими шаблонами клиент предоставляет информационные материалы для всех разделов (и товаров) на сайте.

Контент-план решает сразу две задачи:

  1. для клиента упрощает сбор информации — имея на руках подобные требования к контенту, менеджер проекта со стороны заказчика может распределить подготовку материалов для наполнения между несколькими ответственными сотрудниками, обеспечивая своевременный контроль за качеством контента,
  2. для студии позволяет получить всю информацию для сайта в простом и удобном виде, без необходимости досылки недостающих материалов по запросу.

Для удобства клиента в таблицах настроены механизмы валидации — например, электронная таблица может проверить минимальную длину текста. Помимо этого, для проверки корректности заполнения контент-плана компания WebProfy предоставляет своим клиентам так называемый «Инспектор контента» — специальную программу, разработанную WebProfy. ru.

Обычно клиент готовит тексты и картинки для сайта cамостоятельно, но в случае необходимости мы готовы предложить услуги копирайтера.

На последнем этапе контент-менеджер вносит в систему управления аккуратный, отформатированный текст со списками, заголовками и другими элементами, упрощающими восприятие текста вашего сайта.

Наполнение сайтов контентом | Дизайн баннера

Наполнение сайта информацией – не обязательное условие работы над проектом. Оно может быть включено дополнительным  пунктом  в техническое задание, либо прописано доп. соглашением на информационное сопровождение сайта.

Что важно учесть при наполнении сайта?

Сайт – величина не статичная. Он требует постоянного обновления и актуализации данных. Существует ряд критериев, которые позволяют говорить о высоком качестве контента на сайте.

  1. Контент создается с ориентацией на потребителя, его интересы, особенности мышления, потребности. При этом не имеет значения характер материала: графика, тексты или видеофайлы.Только в этом случае, проект будет интересен пользователям. Умение ставить себя на место клиента, думать так, как думает он, важная составляющая процесса создания контента.
  2. Контент должен отвечать задачам бизнеса, содержать актуальную информацию.
  3. Контент обязан быть уникальным. Это значит, любая информация на сайте должна быть оригинальной, написанной для него. Уникальность обеспечивает интерес пользователя и внимание поисковиков. Уникальность контента – один из критериев, по которым осуществляется продвижение в сети. Для его оценки существует ряд специальных программ и софтов.
  4. Не имея плана подготовки контента, его обновления и актуализации, нет смысла начинать работу с сайтом. Контентная стратегия и тактика – важнейшая составляющая проекта. Они позволяют выработать единый стиль подачи информации, привести контент в соответствие с маркетинговой стратегией компании и обеспечить бесперебойное продвижение проекта.

Кто должен заниматься наполнением сайта?

Наполнение сайта – непрерывный процесс. Над качественными проектами работает команда специалистов, среди которых:

  • Редактор – основное лицо, которое отвечает за стратегию развития контента, планирует обновление, качество, общую стилистику подачи информации.
  • Копирайтер – профессионал, который пишет тексты. Задачу определяют редактор и seo-специалист.
  • Seo-специалист отвечает за продвижение сайта, разрабатывает семантическое ядро проекта, обеспечивает попадание проекта в ТОП-10.
  • Эксперт – профессионал в отрасли. Он может не уметь излагать мысли в рамках копирайтерских задач. Его назначение определить насколько текст соответствует действительности и отражает специфику продукции. Ни один копирайтер не имеет глубокого представления обо всех сферах. Эксперт должен обеспечить жизнеспособность, глубину и актуальность текстов.

Объединить спецификации в одном лице можно, если у вас в штате есть пишущий эксперт, неплохо разбирающийся в сео-оптимизации. Согласитесь, найти такого «золотого» специалиста сложно. Возможно, по прошествии времени им может стать пиарщик компании.

Сомневаетесь, сможете ли выстроить работу сайта? Обратитесь к нам! Мы разработаем контентную стратегию компании, план по оптимизации и раскрутке сайта.

Наполнение сайта в RBS-Webmarket

Наполнение сайта в RBS-Webmarket – отдельный этап работы, который включает комплекс процедур по подборке материалов, подготовке текстов, их «заточке» под поисковые запросы. В каком объеме будут выполнены работы, зависит от Заказчика.

1. Базовое наполнение проекта

Любой сайт на стадии разработки проходит тестирование. Наряду с остальными параметрами проверяют качество отображения текста на различных типах интернет-страниц. В  зависимости от типа и пакета сайта, специалисты студии бесплатно наполняют до 40 страниц*. Материалы предоставляются Заказчиком. Их качество, уникальность и оригинальность не оцениваются.

2. Первоначальное наполнение проекта

Любой из стандартных пакетов может включать дополнительные опции, например, первоначальное наполнение сайта. В этом случае, seo-инженер RBS-Webmarket проводит оценку, подбирает, заказывает и оформляет статьи  в соответствии с требованиями поисковых систем и задач продвижения.

3. Информационное сопровождение сайта, блога страницы в соцсети

Отдельный договор заключается на информационное сопровождение сайта, блога или паблика в соцсети. Такая мера гарантирует заказчику качество наполнения, уникальность и оригинальность статейных, новостных и описательных материалов. По задачам Заказчика могут быть созданы или подобраны графические и фотоэлементы.

Следующий этап: Тестирование и отладка сайта

*Данные приведены для сайта интернет-магазина, пакет ProShop

Наполнение сайтов — Создание и поддержка сложных сайтов, продвижение сайтов

Задача написания уникального контента требует усидчивости, таланта писателя и понимания особенностей интернет-подачи.

Сайт — это, в первую очередь, информация, которую вы сообщаете о себе потенциальным клиентам напрямую со страниц вашего ресурса. Если дизайн сайта создаёт первое впечатление о вашей фирме, то простота и удобство выдачи информации удерживает пользователя на сайте и мотивирует к покупке. От количества и качества контента на вашем сайте напрямую зависит успех вашего предприятия. Содержание сайта — это самый ценный его актив, на который сразу стоит обратить внимание при разработке. Именно контент сайта начинает играть ключевую роль в продвижении сайта и его видимости в поисковых машинах.

Ручное заполнение сайта долго и дорого

Наполнение сайта контентом часто превращается в головную боль для клиентов — как за короткий срок наполнить сайт материалами? Для интернет-магазинов основным контентом являются карточки товаров в разделе «Продукция». Карточки товаров могут насчитывать множество полей, содержать дополнительные картинки, быть связанными по общему признаку. На ручное заполнение товарной базы может уйти порядка месяца плюс зарплата одного сотрудника. Но(!) как правило, если данные товары не уникальны, вы являетесь официальным дилером производителя, у которого уже есть сайт, или продавцом популярного бренда, то ваши товары легко найти на работающих сайтах в Интернете.

Автоматическая загрузка товаров с сайтов-доноров

Мы можем для вас выполнить работу по переносу всей информации о товарах с заданного сайта на ваш сайт с сохранением всей структуры каталога, точного сохранения всех полей карточки товара, со всеми картинками. Это может быть и ваш старый сайт, доступ к базе которого утерян. Наша специальная программа web scraper (пожиратель сайтов) будет «натравлена» на сайт-донор и в автоматическом режиме товары будут скопированы на ваш сайт. Вы можете указать, какие именно поля переносить и как они будут использованы уже в вашей карточке товара.

Важность уникального контента

Поисковики при индексации сайта учитывают уникальность его текстов и без труда определяют  их первоисточники. Конечно, часть речевых оборотов и даже целых предложений могут повторяться на разных сайтах, но важно, чтобы ваш сайт имел свою изюминку, свое уникальное содержание, которое в малой доле может быть разбавлено заимствованным контентом: цитатами или текстом, который нельзя менять (название товаров и артикулы). Поисковики стремятся найти уникальную информацию, среди миллиона дубликатов они оставляют только первоисточники и именно их показывают в результатах поиска. Сайт, который злоупотребляет ворованными текстами, может оказаться под санкциями — попасть под пессимизирующий фильтр.

Наши копирайтеры — вам в помощь

Задача написания уникального контента требует усидчивости, таланта писателя и понимания особенностей интернет-подачи. Конечно, никто лучше самого клиента не напишет о своем деле, но не всегда нашим клиентам удаётся найти время на детальную проработку текстов по всем разделам сайта. В таком случае, мы можем взять эту задачу на себя: у нас есть специалисты с филологическим образованием, большим кругозором и опытом написания текстов по различным тематикам. Достаточно наметить короткий план содержания и тезисы, а наши копирайтеры облекут ваши идеи в художественную форму — уникальный текст, адаптированный для чтения на сайте и оптимизированный под ваши поисковые запросы.


Свяжитесь с нами


Наполнение сайта под ключ

Прежде чем новый ресурс становится полноценным сайтом, необходимо пройти множество этапов разного рода. Пожалуй, один из самых важных — наполнение сайта контентом.

Под контентом понимается все то, что заливается на сайт для ознакомления посетителей: тексты, видеоролики, фотоснимки и так далее. Как показала практика, поисковые системы предпочитают страницы, имеющие не только уникальный контент, но и соответствующее оформление (речь о фото- и видеоматериалах), естественно, не остается без внимания и структура. То есть нюансов, на которые необходимо обратить самое пристальное внимание, очень много.

Компания «Юнис-профи» предлагает наполнение сайта любой тематики по разумным ценам.

Скачать бриф на наполнение сайта

Этапы наполнения сайта контентом

  • Разработка структуры сайта (разделы, рубрики, подразделы, подрубрики),
  • Подбор тем и количества статей для каждого раздела (учитывая целевую аудиторию, конечную цель проекта и требования поисковых систем),
  • Расчет стоимости работ,
  • Разработка семантического ядра (подбор ключевых запросов на каждую страницу сайта),
  • Составление технического задания,
  • Написание сео текстов, согласно разделам и запросам,
  • Размещение контента на сайте, включая подбор изображений, видео, заполнение тегов.

Схема взаимодействия с заказчиком

Компания «Юнис-профи» предлагает заполнение сайта под ключ. Этапы работы следующие:

  1. Заказчик скидывает ссылку на сайт (указывает тему при его разработке), рассказывает о своих планах на его жизнь (целевая аудитория, цель создания, данные о компании).
  2. Заказчик согласовывает предоставленные структуру сайта, ТЗ, семантическое ядро, расчет стоимости.
  3. Заказчик оплачивает работу.
  4. Заказчик согласовывает подготовленные тексты.
  5. Заказчик предоставляет учетные данные для сайта.
  6. Заказчик принимает сайт с размещенным контентом.

Сроки заполнения сайта под ключ

Срок заполнения сайта контентом может быть различным. Он зависит от нескольких факторов: сложность тематики ресурса, масштабность проекта и другие.

В среднем на заполнение одного сайта уходит 5-10 дней, интернет-магазины — исключение.

Стоимость заполнения сайта под ключ также варьируется в зависимости от вышеуказанных факторов, но можно смело ориентироваться на ниже приведенные расценки.

Скачать бриф на наполнение сайта

Ошибки при наполнении сайта

  1. Тексты не продуманы в плане смысла, структуры, общей концепции сайта, не читабельны и изобилуют терминологией.
  2. Контент не оптимизирован под поисковые системы. Чаще всего встречается либо отсутствие необходимых ключевых запросов, либо их слишком большое количество.
  3. Статьи на сайте не уникальны. Причин может быть несколько: либо ваш контент украден, либо его позаимствовали вы сами с других ресурсов.
  4. Тексты размещены и оформлены на сайте хаотично, без учета требований. Например, отсутствует перелинковка, форматирование. Нередко статьи содержат массу элементарных ошибок.
  5. Отсутствие четкого, грамотного интерфейса, продуманной концепции ресурса. В таком случае контент не выглядит гармонично и не создает ощущение комфорта у посетителей.
  6. Добавление и обновление контента отсутствует в полной мере или частично. Отношение поисковых систем к сайту в этом случае редко остается прежним положительным.
  7. Наличие устаревшей информации (акции, специальные предложения и прочее), которая мешает и отвлекает посетителей.

 Почему заказчики выбрали нас?

  • При наполнении сайта мы опираемся на три мнения: заказчика, поисковых систем и наше личное.
  • Ключевые запросы для всего сайта мы подбираем бесплатно.
  • Заказчик всегда в курсе, на каком этапе находятся работы и может вносить коррективы.
  • Мы сдаем сайт, наполненный контентом, только при 100% выполнении работ.

Сотрудничество с нами — гарантия заполнения сайта по всем правилам.

Скачать бриф на заполнение сайта

Примеры наполнения сайта

Стоимость наполнения сайта

Заказчик может выбрать необходимый объем, опираясь на собственные потребности и финансовые возможности. Ниже можно посмотреть наши тарифы и выбрать свой.

 

 

5 советов профессионалов по созданию нового веб-сайта

Планирует ли ваша компания запустить новый веб-сайт или обновить его? Чтобы не перегружать бюджет, некоторые компании берут на себя задачу создать часть контента для своего сайта самостоятельно, даже если они работают с веб-разработчиком или маркетинговой фирмой, чтобы «сделать все остальное».

Однако они часто обнаруживают, что создание отличного контента может быть самой трудоемкой частью разработки или обновления веб-сайта.Фактически, для сотен проектов веб-сайтов, над которыми мы работали, самой кропотливой частью каждого из них был процесс создания контента.

Просто и понятно, часто нужно разработать ОЧЕНЬ много веб-контента, и это не только отнимает много времени, но и многие руководители ожидают совершенства сразу же. Это приводит к чрезмерным обещаниям и невыполнению сроков проекта, что добавляет стресса к процессу для всех.

Чтобы помочь клиентам избежать подобных ситуаций и достичь своих целей входящего маркетинга, мы даем им следующие советы, которые помогут с разработкой нового контента веб-сайта.

1. Набрать команду

Некоторые маркетинговые «отделы» небольшие или могут состоять только из одного человека: вы. В таком случае создание каждого фрагмента контента может стать проблемой. Попытка сделать это в одиночку неизбежно приведет к ошибкам, иногда дорогостоящим. Вы не только будете потрясены, но и легко вывалитесь из строя. Чтобы избежать ошибок, подключитесь к другим сотрудникам вашей компании , чтобы стать частью группы по созданию контента.

Ищите тех, кто обладает навыками, которые вам нужны, и тем типом контента, который вы хотите создавать.Важно четко определить роль каждого члена команды; некоторые могут выступать в качестве экспертов в предметной области, другие могут быть любителями грамматики и помогать корректировать, а некоторые могут помогать в написании контента. Привлекая других для совместной работы и решения предстоящих задач, вы будете больше уверены в том, что ваш веб-сайт сможет охватить вашу целевую аудиторию и убедить потенциальных клиентов.

2. Начните со стратегии

Прежде чем ваша команда начнет писать контент для вашего веб-сайта, должен быть разработан твердый план, чтобы гарантировать, что контент, который вы создаете, попадает в цель — «отметка» означает, что достигает и находит отклик у ваших лучших потенциальных клиентов.

Как узнать, кто ваши лучшие перспективы? Зная, кто ваш покупатель и как выглядят пути его покупателя. Эти потенциальные клиенты — это люди, для которых вы пишете контент своего веб-сайта, и вы хотите помнить об их потребностях и болевых точках. Это означает согласование их потребностей / вопросов на разных этапах пути покупателя с тем, что они найдут на разных веб-страницах.

Страницы, нацеленные на потенциальных клиентов на этапе осведомленности , должны содержать другие типы информации, чем те, которые ориентированы на потенциальных клиентов на этапе принятия решения .Например, сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете, является примером страницы веб-сайта на этапе ознакомления с информацией по сравнению с нашей страницей с ценами, которая нацелена на этап принятия решения.

СВЯЗАННЫЙ: Как создать контентную стратегию, согласованную с вашим покупателем

3. Определите и оптимизируйте подходящие ключевые слова

У вас может быть самый красивый дизайн веб-сайта и адаптивные функции в вашей отрасли, и вы можете создать самую убедительную копию на планете, но если ваши идеальные перспективы не могут найти его с помощью онлайн-поиска, это не имеет значения. много.Один из наиболее важных аспектов контент-маркетинга для нового или обновленного веб-сайта — убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем.

Будь то домашняя страница, целевая страница, тематическое исследование или другой тип контента, очень важно использовать проверенные передовые методы поисковой оптимизации на странице. Проведите надлежащее исследование релевантных ключевых слов и включите их в заголовки страниц и метаданные. Сделайте свой контент удобным для пользователей, естественно включив полезные и авторитетные гиперссылки. Не менее важно избегать чрезмерного количества ключевых слов, иначе ваш сайт может быть наказан за нарушение правил поиска.

Получите наше полное руководство по выживанию SEO здесь

4. Установите реалистичную временную шкалу

Маркетологи, как правило, настроены оптимистично, и сроки создания или редизайна веб-сайта легко недооценить. Чтобы помочь вам определить, сколько времени людям нужно для создания контента, работает в обратном направлении от запланированной даты запуска . Это поможет вам лучше понять масштабы проекта и поможет спланировать графики работы людей.

Самый простой способ — отслеживать все связанные задачи в календаре (обязательно отмечать дату начала и окончания каждой задачи) и регулярно делиться мощностью и статусом проекта со своей командой.Некоторые люди предпочитают инструмент диаграммы Ганта, который позволяет быстро просматривать задачи в линейном режиме. Таким образом, ваша команда знает, над чем и когда нужно работать, и как расставить приоритеты для задач.

Другой важной частью управления сроками является подотчетность команды . Любые задержки с вашей стороны будут волновать разработчиков вашего сайта. Конечно, они могут по умолчанию использовать замещающий текст «lorem ipsum», но им все равно нужно будет иметь представление о том, сколько копий и сколько разделов вам нужно, нужны ли какие-либо изображения и т. Д.С учетом сказанного, можно начать с малого, определив структуру и предоставив основы, чтобы донести свою точку зрения и не сбиться с пути. Вы всегда можете добавить больше позже, что подводит нас к нашему последнему пункту.

5. Продолжайте улучшать

После запуска вы и ваш веб-разработчик или маркетинговое агентство, вероятно, определите возможности для улучшения вашего веб-сайта, включая дополнительные страницы для создания и добавление контента. И это хорошо. Не следует ожидать, что веб-сайт — это одноразовый проект.Анализируя показатели веб-сайта и оценивая, как пользователи перемещаются по нему с помощью инструментов оптимизации коэффициента конверсии (CRO), вы сможете настроить его.

Если вы используете подход, основанный на росте, ориентированном на рост (GDD) при создании и обслуживании своего сайта, ваша первоначальная цель запуска — получить минимально жизнеспособный продукт — 20% вашего сайта, которые создают 80% воздействия — от земли, позже уточняйте страницы на основе пользовательских данных, собранных с нового сайта. Таким образом вы можете протестировать различные идеи из списка желаний своего веб-сайта и, в конечном итоге, определить, что лучше всего для вашего пользователя, на основе данных.

Как вы, возможно, уже знаете, запуск веб-сайта может быть трудным и трудным, а еще труднее запустить сайт вовремя. Тем не менее, если вы можете управлять своим временем, ресурсами и задачами, используя приведенные выше советы, вы сможете ограничить любую икоту, с которой столкнетесь! Хотите знать, как применять подход к постоянному совершенствованию дизайна веб-сайтов с помощью GDD? Посетите нашу веб-страницу GDD, содержащую все подробности. Просто нажмите на ссылку ниже.

Конечно, у нас есть команда талантливых веб-дизайнеров (и копирайтеров), которые будут рады помочь.Если вы хотите обсудить свой проект и узнать, как выглядит внешнее партнерство (включая создание или обновление веб-сайта), сообщите нам об этом.

10 вещей, которые вам нужно знать

Контент-стратегия — относительно новая нишевая дисциплина в цифровом пространстве. Он имеет общие основания с пользовательским интерфейсом (UX), дизайном интерфейса, веб-разработкой, SEO, контент-маркетингом, связями с общественностью и традиционным «офлайн-маркетингом».

В этой статье освещаются некоторые из ведущих концепций контент-стратегии для Интернета, как она согласуется с соседними дисциплинами, а также делятся некоторые практические рекомендации, которые всем в цифровом пространстве — особенно новичкам в контент-стратегии — следует учитывать, прежде чем приступать к их реализации. собственная контентная стратегия.

Эти выводы были вдохновлены отраслевыми экспертами, которые выступили на форуме Content Strategy Forum 2012 в Кейптауне.

Ниже приведены 10 вещей, которые вам нужно знать, чтобы достичь конечной цели контент-стратегии: (1) оправдать ожидания пользователей и (2) достичь бизнес-целей.

1. Контентная стратегия требует командной работы

Мы все слышали изречение «контент — король» снова и снова. Но сам по себе контент не может воплотить в жизнь цифровой проект. Контент должен тесно сотрудничать со своими коллегами.

По словам Кристины Халворсон, генерального директора BrainTraffic и основателя ConFab, командная работа важна, когда речь идет о контент-стратегии. Дисциплины коллег, с которыми необходимо обязательно консультироваться на этапе контентной стратегии:

  • Взаимодействие с пользователем
  • Дизайн
  • Информационная архитектура
  • Копирайтинг
  • Развитие
  • Поисковая оптимизация
  • Маркетинг
  • Связи с общественностью и создание бренда
  • Заинтересованные стороны

Как и в большинстве случаев в жизни, этот эгалитарный подход может привести к проблеме «слишком много поваров».

Рэйчел Ловингер из Razorfish описала, как их цифровое агентство решает эту проблему: «Для цифровых проектов мы сначала собираем« команду CRUX ». Мы назначаем одного или нескольких старших сотрудников из Creative и одного или нескольких старших сотрудников из UX. Они работают со стратегической группой, чтобы заложить основу для общей цифровой концепции, включая контент-стратегию. Как только это будет определено, мы расширяем круг наших интересов и привлекаем специалистов из разных сфер ».

Независимо от того, большая ли у вас команда, или небольшая, очень важно иметь целостный взгляд на создание и реализацию контента.

Итог: Хорошая контентная стратегия требует командных усилий со стороны всех коллег.

2. Учитывайте контент И людей, которые создают ваш контент

Как уже упоминалось, основная цель эффективной контентной стратегии — оправдать ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

Халворсон, соавтор Content Strategy for the Web и один из первых контент-стратегов в Интернете, разработал структуру, которая фокусируется не только на фактическом содержании, но и на людях, которые его создают.

Она убеждена, что, учитывая факторы рабочего процесса и управления при разработке контент-стратегии, мы можем предоставлять более полезный и более удобный контент для онлайн-аудитории, одновременно выполняя бизнес-цели.

Структура контент-стратегии Halvorson «The Quad» включает компоненты контента и компоненты людей.

Компоненты содержимого:

  • Вещество — темы, тон, стиль, какое сообщение нам нужно передать
  • Структура — как мы расставляем приоритеты и разбиваем контент на стандартные блоки

Компоненты персонала:

  • Рабочий процесс — процесс, инструменты и ресурсы, необходимые для создания и поддержки контента
  • Управление — последовательность, целостность и качество содержания

Итог: рассмотрение контента И людей, которые его создают, поможет удовлетворить ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

3. Соответствуйте написанному вами уровню грамотности аудитории

Анджела Колтер из Electronic Ink провела серию пользовательских тестов с людьми с разным уровнем грамотности. Результаты ее исследования показывают, что пользователи с низким уровнем грамотности с трудом справляются с выполнением основных задач на веб-сайтах, контент которых написан для людей с высоким уровнем грамотности.

При использовании веб-сайтов, требующих низкого уровня грамотности, пользователи с низким уровнем грамотности выполняли свои задачи быстрее и с меньшим разочарованием.Это кажется довольно очевидным, правда?

Однако одно случайное открытие в ходе этого исследования заключалось в том, что пользователи с высоким уровнем грамотности также получали гораздо лучшие результаты, когда язык на веб-сайте был на более низком уровне.

Итог: язык должен быть простым и понятным. Пользователи с низким и высоким уровнем грамотности будут вам благодарны за это.

4. Пять W (и H) стратегии контент-маркетинга

Любой, кто имеет образование в области журналистики, должен знать пять «W» и «H» журналистики: кто, что, почему, когда, где и как.

Пуристы утверждают, что история неполна, если не даны ответы на все шесть вопросов. Это, безусловно, справедливо с точки зрения журналистики, поскольку пропуск любого из этих вопросов оставит дыру в вашей истории.

Так как это соотносится с контентной стратегией в Интернете? Рик Ягодич из Think Info изменил последовательность из пяти W (и H), чтобы предоставить контрольный список, который стратеги по онлайн-контенту могут использовать для обеспечения водонепроницаемости своей контент-стратегии:

  • Почему — знайте бизнес-обоснование и цели.Почему вы взялись за этот проект?
  • What — Что за сообщение?
  • Кто — Кто публика?
  • Где — Где будет прочитано сообщение (местоположение, устройство, контекст)?
  • Как — Как мы должны представлять / структурировать контент?
  • Когда — Время процесса создания и публикации контента.

Итог: Пять W (и H) представляют собой контрольный список, чтобы убедиться, что ваша контент-стратегия охватывает все основы.

5. Важность голоса и тона

Голос и тон — чрезвычайно мощные «передовые» инструменты в наборе контент-стратегов.

Голос бренда отражает его индивидуальность и идентичность. Он должен быть единообразным для всего контента. С другой стороны, тон можно и нужно адаптировать в зависимости от контекста контента.

По словам Кейт Кифер Ли, куратора контента в MailChimp, тон бренда должен варьироваться в зависимости от эмоционального состояния читателей. Например, юмор на странице приветствия может вызвать симпатию и лояльность.Но в предупреждающем сообщении это может привести к прямо противоположному.

MailChimp настолько увлечен голосом и тоном, что они создали веб-сайт под названием www.voiceandtone.com. Веб-сайт показывает своим авторам, как использовать голос MailChimp для различных типов контента бренда (сообщения в блогах, твиты, «сообщения с предупреждениями» и даже шутки их талисманов). Это отличный ресурс для их команды и очень полезный для всех, кто хочет создать голосовое и тональное руководство для своего собственного бренда.

1000 баллов тебе, MailChimp.У-у-у.

Голос MailChimp единообразен, а тон его меняется в зависимости от эмоций пользователя в разных контекстах.

Итог: Создание руководства по стилю, которое определяет голос и тон вашего бренда, улучшит впечатления ваших пользователей и укрепит имидж вашего бренда.

6. SEO не умер

С недавними обновлениями алгоритмов Google, такими как «Панда» и «Пингвин», люди из различных цифровых жанров заявляют, что SEO мертв.По общему мнению, продвигаться к вершине страницы 1 становится все труднее и труднее.

В основном это правда. Google удалось смягчить, наказать и в некоторых случаях даже занести в черный список веб-сайты, которые применяют тактику «черной шляпы» SEO. Такие методы, как «скрытый текст» (белый текст на белом фоне), «маскировка» (показ различного контента для робота Google по сравнению с реальными пользователями) и «ссылочный спам» (покупка сотен ссылок с некачественных веб-сайтов), которые раньше работали, чтобы какой-то степени. Уже не так много.

Значит ли это, что SEO мертв? «К сожалению, я не могу сказать, что Black Hat SEO мертв или даже умирает». — говорит Джонатон Колман, внутренний SEO-специалист REI, интернет-магазина верхней одежды и снаряжения. «Возможно, лучше сказать, что White Hat SEO и входящий маркетинг — по-настоящему зарабатывающие внимание и положительное признание, помогая пользователям достигать их целей (как в Интернете, так и вне дома) — в настоящее время вознаграждаются поисковыми системами».

Далее он говорит, что «SEO является или должно быть основной частью любой контентной стратегии.Контент-стратеги имеют хорошие возможности не только для управления контентом, чтобы он соответствовал рекомендациям веб-мастеров из поисковых систем, но также для планирования и создания контента, который создает бренды, а не просто использует ключевые слова ».

Для достижения успеха в результатах поиска как никогда важно следовать рекомендациям Google по обеспечению качества и избегать любых известных уловок с поисковой оптимизацией. Google даже предоставляет контрольный список тактик SEO, которых следует избегать.

Итог: каждая контентная стратегия должна включать лучшие практики SEO, чтобы быть эффективной; Каждому оптимизатору необходимо использовать контент-маркетинг SEO, чтобы оставаться в хорошем списке Google.

7. Разбейте контент на части

Когда дело доходит до внедрения контента в систему управления контентом (CMS), очень важно разбивать большие части контента на более мелкие «куски».

Для любого заданного фрагмента контента, если ваша CMS имеет только одно массивное поле WYSIWYG для ввода контента, будет очень сложно впоследствии разделить этот контент на более мелкие части, если возникнет такая необходимость.

По словам Ловингера, правильный подход состоит в том, чтобы дать вашим веб-разработчикам (или тем, кто отвечает за настройку CMS) иметь отдельные поля для фрагментов, составляющих часть вашего контента.

Разбив контент на части, он может перетекать в разные презентации и использоваться гибкими способами.

Например:

  • В настольной версии веб-страницы могут отображаться все «фрагменты», например заголовок, резюме, 4 изображения, видео, текст объемом 800 слов, 3 цитаты, несколько обзоров, список рекомендуемых для дальнейшего чтения и кнопка «Забронировать».
  • Принимая во внимание, что мобильная версия той же самой веб-страницы может иметь место на крошечном экране только для наиболее важных (или релевантных для мобильных устройств) «фрагментов» — e.грамм. заголовок, резюме, 1 изображение, текст на 200 слов и кнопка «Забронировать».

Многие мобильные сайты отображают только часть контента, отображаемого на их настольных аналогах.

Итог: структурируйте контент на мельчайшие строительные блоки в вашей CMS, чтобы контент можно было гибко повторно собирать для использования в разных контекстах и ​​на разных устройствах.

8. Попросите разработчиков заключить ваш контент в метаданные.

Метаданные в контексте веб-разработки — это набор руководств по программированию, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам (и другим приложениям) лучше понимать контент на веб-странице.

Например, если вы написали в своем блоге, что отказываетесь покупать яблоки, вы можете использовать метаданные, чтобы сообщить поисковым системам, о чем вы говорите: яблоки или яблоки .

(Обратите внимание, что ни , ни не являются допустимыми форматами метаданных. Я просто использовал их, чтобы проиллюстрировать это.)

Вот действительный пример метаданных:

Разница в разметке HTML для фильма «Ледниковый период 2», без и с метаданными с использованием формата микроданных.

Итак, в приведенном выше примере Google (или любое приложение, способное считывать метаданные) может определить, что «Ледниковый период 2» относится к фильму (а не к фактическому второму ледниковому периоду). Таким образом, если кто-то ищет в поисковой системе «Ледниковый период 2», поисковая система может отображать дополнительную информацию о фильме в результатах поиска (например, плакат фильма, трейлер, обзоры, актеры и т. Д.), Как это видно в Google. Результаты сети знаний. Google и Yahoo! занимаются этим уже некоторое время, и мы можем быть уверены, что они распространят эту технологию на все сферы жизни, для всех видов поисковых запросов.

Метаданные позволяют поисковым системам, таким как Google и Yahoo! для получения расширенного содержания, относящегося к поисковому запросу.

Брюс Лоусон (Bruce Lawson) — проповедник веб-стандартов Opera Software и один из основных сторонников внедрения метаданных. Он отмечает, что, хотя за прошедшие годы появилось довольно много различных стандартов метаданных, он рекомендует микроданные в качестве стандарта для выбора, прежде всего потому, что они поддерживаются всеми крупными поисковыми системами (Google, Yahoo !, Bing и Яндекс).

Так почему же стратеги по онлайн-контенту должны беспокоиться о метаданных, если это похоже на то, что разработчикам нравится?

  • Метаданные могут помочь вашему контенту выделиться из толпы в результатах поиска.
  • Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту, если его просматривать в неожиданном контексте (например, в обзорах TripAdvisor, которые появляются на других веб-сайтах).
  • Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту при просмотре на разных устройствах (например, мобильном телефоне, планшете, телевизоре и т. Д.).

Итог: попросите разработчиков обернуть ваш контент метаданными, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска и более удобного взаимодействия с пользователем при просмотре.

9. Заставьте разработчиков принять веб-стандарты (и HTML5).

Веб-стандарты — это набор стандартизированных передовых практик, которые разработчики могут и должны использовать при создании веб-сайтов. Стандарты были написаны группой, состоящей из всех основных производителей браузеров и крупных поисковых систем.

Чтобы помочь людям, не являющимся разработчиками, понять веб-стандарты, мы можем подумать о газетах: первая страница газеты обычно зарезервирована для последних новостей, задняя страница обычно зарезервирована для спортивных новостей. Не существует закона или руководящего органа, которые утверждали бы, что так должно быть. Скорее, это общепринятое соглашение среди газетных издателей, и читатели газет уже привыкли к нему.

Основными причинами, по которым ваши разработчики могут создавать веб-сайты в соответствии с веб-стандартами, является содержание на наших веб-сайтах:

  • Отображается единообразно во всех браузерах (старом и новом, настольном и мобильном)
  • Может быть тщательно просканирован и проиндексирован поисковыми системами (что приводит к лучшему ранжированию)
  • Может использовать преимущества новых функций, которые вводятся в самый полный веб-стандарт Интернета, HTLM5

HTML5 по сути является надмножеством веб-стандартов.Он включает в себя множество новых функций, таких как элементы

Есть десятки функций HTML5, которые обогатят опыт пользователей в ближайшие годы. Если ваши разработчики еще не говорят о HTML5, пора купить им футболку.

Брюс Лоусон, автор книги «Введение в HTML5», до смешного серьезно относится к HTML5.

Итог: веб-стандарты и HTML5 важны для лучшей видимости в поисковых системах, единообразного сообщения во всех браузерах и большего удобства для пользователей.

10. Создавайте платформы, позволяющие пользователям рассказывать свои истории

Возможно, наиболее важным и унизительным аспектом любой контентной стратегии является осознание того, что контент, который вы создаете, не является самым важным контентом на вашем веб-сайте.

Самым важным контентом на вашем веб-сайте должен быть контент ваших пользователей.

Люк Вроблевски — автор трех популярных книг по веб-дизайну. Он занимал руководящие должности в компаниях-гигантах Кремниевой долины eBay и Yahoo! и является одним из самых уважаемых проповедников того, что он называет «сетью чтения / записи».

Он указывает, что наиболее посещаемые в настоящее время веб-сайты существуют исключительно из-за их характера чтения / записи. Такие сайты, как Facebook, Twitter, Google и YouTube, позволяют пользователям добавлять свой собственный контент, а также просматривать и взаимодействовать с контентом других пользователей.Платформы для ведения блогов и CMS, такие как WordPress, Drupal, Joomla, ExpressionEngine, Tumblr, Weebly и Yola, позволяют миллионам людей каждый день относительно легко создавать и делиться своим контентом.

Самые популярные веб-сайты позволяют пользователям рассказывать свои истории.

Wroblewski утверждает, что «чтобы иметь действительно значимую контентную стратегию, мы должны принять концепцию чтения / записи». Как минимум, нам нужно работать на существующих платформах. В лучшем случае нам нужно начать создавать наши собственные платформы, где наша аудитория может создавать, публиковать, привлекать и делиться своим собственным контентом.

«Существует широкий спектр соображений и стратегических решений, касающихся контента, который возникает в результате принятия в Интернете аспекта« записи ». Большинство людей сосредоточено только на публикации контента, что важно, но, возможно, не так эффективно в Интернете, как получение контента ».

Итог: истории наших пользователей важнее, чем наши собственные. Мы должны создавать платформы, которые позволят нашим пользователям рассказывать свои истории.

Заключение

Чтобы достичь конечных целей стратегии веб-контента, необходимо учитывать более мелкие детали.Голос и тон укрепляют имидж бренда, а наши процессы создают прочную идентичность бренда. Говорите ясно и кратко, и вы обнаружите, что пользователи и поисковые системы вознаграждают вас за это. Наденьте белую шляпу. Правильно структурируйте контент и оберните его в метаданные, и вы проложите путь для более удобного взаимодействия с пользователем. Найдите способ, которым ваши пользователи могут поделиться с вами своими историями, и вы успешно укрепите прочную основу стратегии в отношении контента в Интернете.

Андре Ван Кетс увлечен путешествиями, технологиями, поисковой оптимизацией, созданием контента, пользовательским интерфейсом и всеми видами решения проблем.Он является соучредителем Discover Africa Group и постоянно стремится применять передовой опыт этих цифровых дисциплин на ведущем веб-сайте компании по аренде автомобилей — driveouthafrica.co.za. Свяжитесь с @andrevankets в Twitter или с Андре Ван Кетсом в Google+.

Полное руководство по созданию контента

Куда вы в первую очередь обращаетесь за советом специалиста или ответом на животрепещущий вопрос? Я предполагаю, что это Google (или ваша предпочтительная поисковая система). Вы не одиноки — только Google ежедневно отвечает на более четырех миллиардов поисковых запросов.

Когда вы вводите вопрос в строку поиска, те ссылки, которые появляются в ваших результатах поиска, становятся контентом. Знаете вы это или нет, но вы потребляете контент ежедневно.

Это руководство по маркетинговой стратегии … содержание.

Те статьи, которые диагностируют ваши симптомы … содержание.

Видеоинструкция по созданию объема волос уровня Victoria … контента.

Новостные статьи, ленты Instagram, сообщения в блогах, видео с котиками, гифки, мемы … весь контент.

Контент — важная часть вашей повседневной жизни. Этого трудно избежать, но зачем вам это нужно? Контент информирует нас, отвечает на наши вопросы, развлекает, заставляет улыбаться, направляет наши решения и многое другое.

Content помогает вам привлекать, привлекать и радовать потенциальных клиентов и клиентов, привлекать новых посетителей на ваш сайт и, в конечном итоге, приносить прибыль вашей компании.

Другими словами, если вы не создаете контент, значит, вы отстаете.

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс создания тематических идей, которые нравятся вашему покупателю, создания письменного или визуального контента на основе этих идей и предоставления этой информации вашей аудитории в виде блога, видео, инфографики или другого формата.

Почему контент важен?

Создание контента — это лучшая практика входящего маркетинга. Создавая контент, вы предоставляете бесплатную и полезную информацию своей аудитории, привлекаете потенциальных клиентов на свой веб-сайт и удерживаете существующих клиентов за счет качественного взаимодействия.

Как показывает статистика по контент-маркетингу, вы также увеличиваете рентабельность инвестиций своей компании:

  • Контент-маркетинг привлекает в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше.
  • компаний малого и среднего бизнеса, использующих контент-маркетинг, получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.
  • 61% онлайн-покупок — прямой результат чтения блога покупателем.
  • компаний, публикующих более 16 сообщений в блогах, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие четыре или меньше сообщений в месяц.

Контент означает рост бизнеса. Итак, приступим к вашей контент-стратегии.

Планирование содержания и стратегия

Вы не начнете строить дом без чертежа, скульптуру без эскиза или компанию без заявления о миссии.Итак, не должно быть создания контента без плана. В противном случае вы рискуете сорваться с поставленной цели.

Контент-стратегия включает в себя все, от бренда и тона до того, как вы будете продвигать свой контент и в конечном итоге его перепрофилировать. Давайте рассмотрим, как создать контент-план, шаг за шагом.

Рекомендуемый ресурс

Установите цели в отношении содержания

Подобно традиционной маркетинговой кампании, ваша контент-стратегия должна быть сосредоточена на ваших маркетинговых целях (которые, в свою очередь, должны исходить из целей вашей компании).

Ваши цели могут варьироваться от привлечения большего числа посетителей на ваш сайт до привлечения большего числа потенциальных клиентов к чему-либо промежуточному — при условии, что они являются целями SMART. Примером такой цели может быть увеличение органического трафика в блог на 25% в следующем квартале.

Как только вы это определите, каждый создаваемый вами контент должен соответствовать вашей цели и способствовать достижению желаемого результата.

Итак, начните со своих целей, а затем создайте свой контент.

Создание личности покупателя

Построение контентной стратегии — это больше, чем просто рассмотрение того, какой тип контента вы хотите создать.Сначала вам нужно знать, с кем вы разговариваете, как вы хотите с ними разговаривать и где их найти.

Ключ к созданию успешного входящего контента — заставить каждого читателя почувствовать, что вы обращаетесь непосредственно к нему.

Единственный способ сделать это — подружиться с вашими посетителями, потенциальными клиентами и клиентами — вам нужно знать их, как вы знаете старого друга. Вы должны знать об их препятствиях, их болевых точках, их проблемах и страхах. Точно так же вы должны понимать их наилучший возможный результат, решение их мечты и их самые большие фантазии.

Всегда помните, что вы продаете людям , которые хотят чувствовать себя связанными.

В идеале вы должны знать и иметь возможность общаться напрямую с каждым, кто посещает ваш веб-сайт, но вы не можете. Решение? Создайте образ покупателя.

Ваш покупатель — это человек, которого вы хотите привлечь своим контентом. Этот полу-вымышленный персонаж служит представителем вашей целевой аудитории, то есть людей, которые с наибольшей вероятностью извлекут выгоду из вашего сообщения и станут клиентами.

Создание образа покупателя требует небольшого исследования, некоторых догадок и настроек. Но конечный результат — это четкое представление о человеке, которому вы хотите продавать, и о том, кто будет с удовольствием потреблять ваш контент.

Не знаете, с чего начать? Используйте MakeMyPersona , чтобы создать образ покупателя.

Положитесь на путь покупателя

Если у вас когда-либо болела голова, первое, что вы, вероятно, сделали, — это попытались выяснить причину. Возможно, вы были обезвожены, у вас не было кофеина или вы были больны.После того, как вы диагностировали проблему, вы перешли к ее решениям — выпейте немного воды, возьмите эспрессо или примите какое-нибудь лекарство. Наконец, вы выбираете между решениями: Evian или водопроводная вода? Starbucks или Peet’s Coffee? Алеве или Тайленол? Надеюсь, ваша головная боль утихла, и вы смогли продолжить свой день.

Это представление о пути покупателя. Каждый из ваших потенциальных клиентов следует путем к решению — этот путь включает в себя этапы осознания, рассмотрения и принятия решения. Но каждый из ваших потенциальных клиентов находится на разных этапах этого пути, поэтому важно использовать свой контент для обращения к каждому этапу.

Создавая контент для каждого этапа пути покупателя, вы гарантируете, что ни один посетитель не упадет в укрытие и что каждый, кто заходит на ваш сайт, чувствует, что получает актуальную и полезную информацию.

Вы также хотите выбрать формат содержания, чтобы он соответствовал каждому этапу пути покупателя. Новому посетителю, находящемуся на стадии ознакомления, не нужна живая демонстрация вашего продукта, но он должен прочитать краткий контрольный список или сообщение в блоге, которое поможет им лучше понять свою проблему.Потенциальному клиенту на этапе принятия решения не нужно знать обо всех возможных решениях, ему нужна консультация или демонстрация, которая покажет им, что ваш продукт — это правильное решение . Всегда встречайте свою аудиторию там, где она есть.

Вот руководство по лучшим форматам контента для каждого этапа пути покупателя:

Осведомленность: технический документ , сообщение в блоге, контрольный список, лист подсказок, инфографика, электронная книга, игра, викторина

Рекомендации: Подкаст, веб-семинар, рабочий лист, матрица сравнения, шаблон

Решение: Демо, Бесплатная пробная версия, Руководство по продукту, Консультации, Купон

Выполнение аудита содержимого

Независимо от того, создавали ли вы контент какое-то время без какого-либо четкого направления или всегда следовали стратегии, каждый отдел маркетинга может извлечь выгоду из аудита контента.Тот факт, что вы не начали с четко определенной стратегии, не означает, что контент, который у вас уже есть, не вписывается в нее.

Аудит контента — это просто инвентаризация уже проделанной работы, а затем ее организация в соответствии с вашим новым планом контента.

Процесс может включать в себя некоторое переписывание или выявление пробелов, которые необходимо заполнить контентом, который соответствует вашей личности и этапу их пути.

Вот как вы проводите аудит контента:

  1. Соберите весь свой контент в электронную таблицу.
  2. Создайте столбцы с целевыми ключевыми словами, персоной покупателя, этапом пути покупателя, форматом и основной темой, а затем заполните их для каждой части контента.
  3. Добавьте столбцы для ключевых показателей, таких как просмотры страниц, репосты, вовлеченность и т. Д.
  4. Наконец, классифицируйте каждое сообщение (используя основные моменты или другой столбец) по тем, которые преуспевают, нуждаются в улучшении, должны быть переписаны или могут быть объединены с другим сообщением.

Хотя аудит контента может показаться утомительным, весь ручной труд окупится увеличения трафика и потенциальных клиентов.Кроме того, у вас будет подтвержденный план на будущее.

Если этот процесс кажется немного сложным, ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить дополнительные инструкции.

Выберите правильный формат

Помните того покупателя, которого вы создали? Вы создаете контент для человек. Это означает, что вы должны создавать контент в формате, который будет наиболее удобен для ваших потенциальных клиентов.

Формат, который вы выбираете, может быть записью в блоге, видео, слайд-шоу, графикой, электронной книгой, техническим документом, подкастом или чем угодно, что может придумать ваш творческий ум.Пока это служит вашей персоне, вы будете в хорошей форме.

Кроме того, вам не нужно придерживаться одного формата для каждого создаваемого вами контента. Но у вас должна быть возможность создавать контент — в любом формате — с постоянной частотой. Я имею в виду, что серия подкастов может быть отличной маркетинговой тактикой, но если вам не хватает ресурсов (и терпения), чтобы придерживаться ее, то блог может быть лучшим путем.

Используйте эти вопросы в качестве руководства при выборе формата содержания:

  • Для какого этапа покупателя это нужно?
  • Насколько легко вашей аудитории потреблять этот контент?
  • Где ваша персона проводит время в сети?
  • Какой формат вы можете создавать на постоянной основе?
  • Можете ли вы производить этот контент на конкурентном уровне качества?

Продвижение контента

Какая польза от создания всего этого великолепного контента, если его никто не видит? В идеальном мире толпы людей будут стекаться на ваш сайт каждый раз, когда вы публикуете новый пост.На самом деле — особенно когда вы только начинаете — вам нужно будет побуждать людей потреблять ваш контент и даже загонять их в свое онлайн-пространство.

Следовательно, продвижение контента так же важно для вашей стратегии, как и любой контент, который вы создаете.

Ваш план продвижения должен основываться на вашей персоне. Где они проводят время в Интернете? В какое время суток они используют ту или иную платформу? Как часто они хотят видеть ваш контент? Как им нравится потреблять контент? Какие строки темы электронного письма заставляют их нажимать?

Продвижение контента зависит от среды, и для каждой существуют определенные правила.

Социальные сети

Хотя социальные сети — это инструмент построения отношений, их можно использовать для продвижения контента. Все дело в том, чтобы найти правильный баланс между саморекламой, обменом полезной информацией и развлечениями. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Snapchat — отличные средства как для создания, так и для обмена релевантным контентом. Ключевым моментом является изменение этого контента в соответствии с платформой.

Рекомендуемые ресурсы

Электронный маркетинг

Электронная почта — один из лучших способов связаться с вашей аудиторией по любой причине, особенно для продвижения контента.Причина в том, что любой из вашего списка адресов электронной почты согласился получать от вас сообщения и , вы можете гарантировать, что они получат ваши сообщения. Более того, вы можете улучшить свои показатели открытий, отправив релевантный контент в сегментированные списки, а это означает, что они будут готовы читать все, что вы им присылаете.

Рекомендуемый ресурс

Платное продвижение

Pay-per-click (PPC) помогает привлечь внимание новой аудитории к вашему контенту с помощью целевой платной рекламы. Эти объявления могут размещаться в социальных сетях, поисковых системах или на других веб-сайтах.Определив личность покупателя, вы захотите пойти по платному пути, чтобы не тратить деньги на то, чтобы не тратить деньги на незаинтересованные стороны. Как только ваша аудитория упадет, платное продвижение может принести большую рентабельность инвестиций.

Рекомендуемые ресурсы

Распространение

Продвижение вашего контента через авторитетные сторонние каналы — отличный способ расширить свою аудиторию. Синдикация заставляет ваш бренд предстать перед свежими глазами (и кошельками), которых вы иначе не смогли бы достичь своими собственными усилиями.

Перепрофилирование контента

Когда вы перепрофилируете контент, вы повторно используете то, на создание чего потратили много времени, и трансформируете его в различные форматы, чтобы его можно было широко использовать.

Считайте это переработкой. Вы хотите тратить меньше времени на создание и больше времени на то, чтобы представить свой контент аудитории. Например, сообщение в блоге о маркетинговой статистике, которое вы написали, также может служить отличной инфографикой или даже видео.

Если вы создали что-то в одном формате, попробуйте подумать обо всех других способах повторного использования этой информации, которые могли бы быть столь же эффективными.

Процесс создания контента

У нас маркетологи заняты. У нас нет времени тратить на неэффективные системы. Вот почему мы создаем процессы для всего, что делаем. Мы разрабатываем систему, разворачиваем ее, настраиваем до тех пор, пока она не заработает, а затем повторяем эту систему снова и снова, чтобы получить желаемые результаты. Подумайте о каждой маркетинговой кампании, которую вы когда-либо проводили — вебинарах, автоответчиках, опросах. У каждого из них был свой процесс. Создание контента ничем не отличается.

Выполните следующие действия, чтобы создать контент, избавиться от предположений и предоставить больше творческого мысленного пространства.

1. Исследование SEO

Создание образа покупателя, вероятно, дало вам некоторое представление о том, о каких темах писать и какие вопросы могут возникнуть у вашей аудитории, что является отличным началом. Теперь вам нужно подтвердить, можно ли применить эти идеи в большем масштабе к более широкой аудитории. Конечно, было бы здорово написать сообщение в блоге, адресованное одному человеку, но, boy , было бы это пустой тратой энергии.

SEO-исследование, также известное как исследование ключевых слов, покажет вам объем поиска по определенной ключевой фразе и покажет, стоит ли вкладывать средства в создание части контента вокруг нее.

Хороший способ провести исследование ключевых слов — это записать несколько вопросов, которые могут возникнуть у вашего персонажа, исходя из его препятствий и целей. Затем проведите небольшое исследование ключевых слов по этим запросам, чтобы увидеть, достаточно ли людей их ищут. Практическое правило состоит в том, чтобы нацеливать ключевые слова, которые достижимы, что означает, что ежемесячный объем поиска (MSV) и сложность ключевых слов соответствуют авторитету вашего домена. Попытка настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом (читай: высококонкурентные), когда вы только начали вести блог, не принесет вам успеха.

Прежде чем мы продолжим, давайте вкратце расскажем о поисковой оптимизации:

Одним из важных факторов, который помогает вам занять место в поисковых системах, является авторитет домена. Вы получаете авторитет домена благодаря тому, сколько внешних сайтов ссылаются на ваш контент. Для того, чтобы это произошло, вам нужна довольно большая библиотека контента, который будет достаточно ценным, чтобы его можно было цитировать. Это означает, что чем дольше вы пишете высококачественный контент, тем выше авторитет вашего домена и тем легче будет ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам, которые выведут вас на первую страницу Google.

Если вы еще не достигли нужного уровня, лучше всего настроить таргетинг на длинные ключевые слова с небольшим объемом и минимальной сложностью ключевых слов (<50) - мы говорим о 200–1000 MSV. Это даст вам наилучшие шансы на ранжирование по ключевым словам и представление вашего контента большему количеству людей.

Урок SEO завершен. Вернемся к нашему расписанию.

Есть несколько способов провести исследование ключевых слов:

  • Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Moz Keyword Explorer.
  • Введите ключевое слово в поисковую систему и обратите внимание на автоматически заполняемые запросы.
  • Проверьте раздел связанных поисков на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Рекомендуемые ресурсы

2. Идея

Теперь, когда вы определили, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг, пора обсудить несколько идей по содержанию. Исследование HubSpot показывает, что лучший способ организовать контент — это тематические кластеры, то есть вы создаете длинную, исчерпывающую основную страницу на основе ключевого слова, которое затем ссылается на контент, созданный вами в связанных подтемах (например, сообщения в блогах).

Чтобы проиллюстрировать суть дела, это выглядит примерно так.

Модель тематического кластера значительно упрощает мозговой штурм, потому что теперь у вас есть структура, которой нужно следовать (… сказал вам, что нам нравятся процессы). Вы можете использовать свое основное ключевое слово, чтобы создать основную часть, которая подробно освещает эту тему, например… скажем, руководство по созданию контента. Затем вы можете создавать более короткие фрагменты контента — инфографику, сообщения в блогах, шаблоны — которые помогут вашей аудитории глубже погрузиться в тему и ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом.

Если вас не интересуют идеи, возможно, вы захотите найти вдохновение в прочитанных книгах, отраслевых исследованиях, на сайтах конкурентов или в результатах поиска в поисковой выдаче.

Когда у вас есть все идеи, вы можете разработать свой редакторский календарь и начать творить.

3. Написание

Я собираюсь поговорить о процессе написания, потому что … ну, это то, чем я занимаюсь. Ваша особая сила в создании контента может быть видео, графикой или подкастами.Как бы то ни было, процесс создания следует примерно схожим принципам:

  • Напишите под себя. Используйте их голос, их эвфемизмы, даже их юмор, чтобы создать произведение, которое находит отклик.
  • Используйте заголовки, метаописания и другие тизеры, чтобы заставить вашу аудиторию прочитать ваш контент. Поместите преимущество вашего контента справа в заголовке, чтобы они знали, почему они должны его прочитать.
  • Создайте что-нибудь уникальное. Не просто извергайте информацию, которая уже есть.Добавьте уникальный стиль или процитируйте новые исследования, чтобы подчеркнуть свои мысли.
  • Придерживайтесь одной идеи и используйте свой контент, чтобы укрепить ее. Не вводите читателя в заблуждение, отклоняясь от темы или пытаясь объяснить несколько частично связанных тем в одном фрагменте.
  • Будьте верны своему голосу. Не пытайтесь произвести впечатление на аудиторию красноречивой прозой или обширным словарным запасом, если они так не говорят.
  • Будьте краткими и ясными. Вы хотите, чтобы ваша аудитория относилась к вам и извлекала пользу из вашего контента… и ей не приходилось просеивать жаргон или запутанные метафоры.

Рекомендуемый ресурс

4. Редактирование

То, как вы редактируете свою (или чужую) работу, — это очень субъективный процесс. Вы можете редактировать по ходу работы или подождать несколько дней и пересмотреть работу свежим взглядом. Возможно, вас очень волнует грамматика, или вы можете стремиться к более разговорной речи.

В любом случае, есть несколько вещей, на которые обязательно стоит обратить внимание, когда вы улучшаете свой контент, например, активный голос, четкий язык, короткие предложения и много пробелов.Подумайте о том, чтобы коллега или менеджер также рассмотрели вашу работу.

Некоторые инструменты, которые помогут вам сократить время редактирования, — это Grammarly и Hemingway Editor.

5. Загрузка

Теперь, когда ваш контент готов, вам нужно разместить его где-нибудь, чтобы люди могли получить к нему доступ. Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое размещает цифровой контент и позволяет отображать его на вашем веб-сайте (или в любом другом месте в Интернете).

Преимущество CMS заключается в том, что она объединяет весь ваш контент и хранит его в одном месте.Таким образом, вы можете легко указать ссылку на целевую страницу в статье своего блога или вставить предложение по содержанию в электронное письмо. Более того, вы можете анализировать результаты всего контента, который вы создали для конкретной кампании (что может помочь с аудитом контента). CMS избавляет вас от разрозненной системы контент-маркетинга.

Например, CMS Hub является домом для нашего блога, где вы получаете доступ ко всему нашему отличному контенту и полезным бесплатным предложениям.

6. Издательское дело

Опубликовать контент так же просто, как нажать кнопку.Итак, зачем включать в него раздел? Ну, потому что не всегда все так просто. Да, вы можете опубликовать свой контент сразу после загрузки, или вы можете максимизировать его влияние, дождавшись оптимального времени.

Если вы только начинаете, то щелчок по публикации прямо сейчас, вероятно, не окажет большого влияния на вашу аудиторию. Но если вы придерживаетесь регулярного графика публикации, например, каждую среду публикуете новый пост, ваша аудитория будет ожидать, что посты будут опубликованы по средам.

Еще нужно помнить о публикации в соответствии с тенденциями или временными событиями.Например, если вы создаете контент о национальных праздниках или текущих событиях, вам нужно публиковать его в определенное время.

CMS позволит вам запланировать публикации на будущую дату и определенное время, так что вы можете щелкнуть, запланировать и забыть.

Инструменты для создания контента

Хотя CMS поможет вам управлять своим контентом, она не поможет вам его создать. Вот здесь и пригодятся инструменты для создания контента. Они особенно полезны, если у вас художественные недостатки, как у меня, или если у вас нет возможности нанять помощника.Эти инструменты для создания контента, от GIF-файлов до инфографики, помогут вам выглядеть профессионально, независимо от того, какой контент вы создаете.

Canva поможет вам создать красивый дизайн для любой платформы, от социальной рекламы до обложек Facebook и инфографики. Программное обеспечение содержит эстетически приятные шаблоны, которые вы можете настраивать с помощью цветов, изображений и текста … бесплатно.

Giphy GIF заменил смайлики как совершенно нормальную форму общения и, следовательно, приемлемый способ представления контента.Giphy позволяет искать миллионы предварительно созданных GIF-файлов в их базе данных или даже создавать свои собственные.

Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная для маркетологов. Программное обеспечение позволяет настраивать ваше видео, добавляя наложения, текст или кнопки CTA, сплит-тест, расшифровку и имеет функции SEO.

SurveyMonkey — ведущая платформа для создания опросов. Зачем вам такая вещь? Потому что хороший маркетолог знает, что обратная связь с клиентами имеет решающее значение для эффективной маркетинговой кампании.

MakeMyPersona — это отличный инструмент HubSpot, который проведет вас через процесс создания образа покупателя. Вы можете создать документ, на который будет ссылаться в процессе создания контента.

Anchor — это инструмент для создания подкастов для начинающих. Это бесплатно, позволяет записывать и хранить неограниченное количество эпизодов, и вы можете легко загружать их на любую стороннюю платформу.

Это далеко не исчерпывающий список всех замечательных инструментов для создания контента — этот список намного лучше!

Создание плана содержимого

Контент существует повсюду, но его успех зависит от вашей способности адаптировать его к среде, на которой он живет.Один размер не подходит всем, когда дело доходит до публикации на разных средах — или платформах в этих средах, если на то пошло.

Содержимое социальных сетей отличается от содержимого блога, которое отличается от содержимого веб-сайта. Итак, вам нужно знать, как адаптировать свое творение, чтобы охватить вашу аудиторию там, где она есть.

Давайте рассмотрим некоторые рекомендации по обмену контентом на различных платформах.

Контент социальных сетей

Создавать контент для социальных сетей — это искусство.Но это того стоит, поскольку в социальных сетях по всему миру насчитывается 2,6 миллиарда пользователей. Кроме того, тот, кто следит за вами в социальных сетях, похож на горячее руководство: вы им уже нравитесь и им интересно то, что вы хотите сказать. Итак, у вас есть активная аудитория, готовая взаимодействовать с вашим контентом.

Вот несколько быстрых советов по созданию контента в некоторых популярных социальных сетях.

Facebook можно использовать для создания микросообществ через группы Facebook или для распространения среди массовой аудитории на страницах Facebook.Когда дело доходит до обмена контентом, наибольшее внимание привлекают вопросы и видео.

Instagram лучше всего подходит для публикации высококачественных изображений и коротких видеороликов с короткими подписями. Хэштеги хорошо работают на этой платформе, если они имеют отношение к вашему аккаунту и бизнесу. Instagram Stories представил новый способ взаимодействия с вашими подписчиками, от быстрых опросов до вопросов и видео в реальном времени.

YouTube имеет 1,3 миллиарда пользователей и продолжает расти. Пользователи часто заходят на эту платформу, чтобы смотреть контент, от видеороликов «сделай сам» до пародий.Некоторые из наиболее успешных материалов на этой платформе — это практические руководства, видеоблоги, обзоры продуктов и обучающие видеоролики.

Рекомендуемые ресурсы

Twitter передовой опыт включает короткие сообщения, вспомогательные изображения, соответствующие хэштеги и ретвиты. И, конечно же, ответы имеют большое значение для завоевания вашей аудитории.

Контент веб-сайта

Содержание веб-сайта должно быть сосредоточено на трех вещах: вашей персоне, ваших целевых ключевых словах и вашем решении.Подобно содержанию вашего блога, текст на вашем веб-сайте должен направлять посетителей к вашему решению связным и естественным образом. Думайте о веб-контенте как о карте вашего продукта.

Будьте осторожны, не отвлекайте посетителей через каналы социальных сетей и другие отвлекающие элементы. Как только вы привлекли потенциального клиента, вы должны сделать все возможное, чтобы удержать его там, и это ключевая функция содержания вашего веб-сайта.

Содержание блога

Целью содержания блога является поддержка вашего бизнеса путем привлечения незнакомых людей и привлечения квалифицированных потенциальных клиентов.Контент блога — это бесплатный ресурс, который не часто напрямую связан с продажами, но не стоит недооценивать силу хорошо созданного блога в конечном итоге приносить доход вашему бизнесу. Исследования показывают, что компании, которые ведут больше блогов, получают больше трафика и потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.

Рекомендуемые ресурсы

Анализ вашего контента

Последний и, возможно, самый важный шаг в создании контента — это анализ вашего контента. Без данных вы не сможете понять, что работает и как это улучшить.

Есть несколько точек данных, которые вы можете отслеживать при анализе вашего контента, поэтому используйте свои цели в качестве руководства для установки некоторых параметров. Независимо от того, чего вы хотите достичь с помощью своего контента, вы сможете выбрать свои показатели. (Помните ту первоначальную цель, о которой мы говорили?)

То, что вы анализируете, полностью зависит от вас, но вот несколько идей для отслеживания показателей:

  • Просмотры страниц: количество пользователей, которые посещают ваш контент.
  • Органический трафик: объем трафика, поступающего из поисковых систем.
  • Показатель отказов: процент посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы.
  • Коэффициент конверсии: процент посетителей, которые взаимодействуют с CTA.
  • Показатели вовлеченности: количество людей, которые взаимодействуют с вашим контентом посредством лайков, репостов, комментариев или другими способами.
  • Рост аудитории: новых подписчиков или потенциальных клиентов, которые генерируются из части контента.

Если вам нужны дополнительные советы по анализу вашего контента, ознакомьтесь с этим бесплатным курсом HubSpot Academy.

Начать создание

Создание контента — это итеративный процесс, который очень хорошо окупается с вашей аудиторией. Завершив процесс создания контента, вы сможете создавать творческие работы, которые не только радуют вашу аудиторию, но и способствуют развитию вашего бизнеса.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

10 шагов к созданию убедительного контента веб-сайта

Создание контента веб-сайта — самая важная задача при любой редизайне сайта.Однако слишком часто к нему относятся неверно. В этом посте вы найдете десять шагов, чтобы обеспечить интересный контент.

Позвольте мне начать с рекомендации, что, если позволяет бюджет, создание контента веб-сайта должно выполняться профессионалом.

Существует заблуждение, что только потому, что вы можете писать отчеты, маркетинговые материалы или бизнес-документы, это каким-то образом дает вам право писать для Интернета. Это не. Не каждый хороший писатель может писать для Интернета.

Существует заблуждение, что только потому, что вы можете писать отчеты, маркетинговые материалы или деловые документы, это каким-то образом дает вам право писать для Интернета. Это не.
Напишите в Твиттере

В предыдущем посте я поделился 7 способами, которыми отличный копирайтер создает убедительные веб-копии, многим из которых вы научитесь только на собственном опыте.

Тем не менее, я прагматик и понимаю, что не все из нас могут платить профессиональному копирайтеру. Вдобавок ко всему, бывают случаи, когда человек, стоящий за сайтом, должен позволить проявиться своей индивидуальности.В таких ситуациях для этого человека имеет смысл написать свою копию.

Итак, если вы находитесь в положении, когда вам нужно написать копию для своего веб-сайта, как вы можете убедиться, что она настолько хороша, насколько это возможно? Что ж, первый шаг — понять, где обычно что-то идет не так.

Почему большинство людей используют неправильный подход к созданию контента веб-сайта

Те, у кого меньше опыта в создании контента для веб-сайтов, обычно делают четыре ошибки:

Давайте рассмотрим их более подробно.

Они исходят из неправильных предпосылок

Когда люди начинают думать о содержании веб-сайта, они начинают с вопроса «, что я хочу сказать, », вместо того, чтобы спрашивать себя «, что моя аудитория хочет знать, ».

Когда люди начинают думать о содержании веб-сайта, они начинают с вопроса «что я хочу сказать» вместо того, чтобы спрашивать себя «что хочет знать моя аудитория».
Напишите в Твиттере

Хотя то, что вы хотите сказать, имеет значение.Это имеет меньшее значение, чем ответы на вопросы аудитории о вашем продукте или услуге.

Тот факт, что люди посещают ваш сайт, означает, что они уже проявили некоторый интерес к тому, что вы предлагаете. Теперь ваша задача — устранить любые возражения или опасения, которые могут возникнуть в отношении содержания веб-сайта.

Они думают, что их аудитория такая же, как они

Другая распространенная ошибка состоит в том, что мы склонны писать контент для наших веб-сайтов так, как будто мы пишем для себя. Это опасно, потому что большинство тех, кто пишет контент для веб-сайтов, являются экспертами в тех предметах, о которых пишут.

Чем больше вы знаете о теме, тем дальше ваше восприятие предмета отличается от большинства людей. Вы делаете предположения об уровне знаний вашей аудитории, которые часто не отражают истину.

Например, мы часто совершаем ошибку, используя терминологию и структурируя информацию способами, которые не имеют большого смысла для нашей аудитории.

Им не удается проверить и уточнить свою копию

Тогда есть наша тенденция создавать контент для наших веб-сайтов и уходить.Это особенно опасно, поскольку ни один контент веб-сайта не может быть идеальным с первого раза. Всегда есть место для его оптимизации.

Без тестирования вы почти наверняка плохо структурируете контент своего веб-сайта или оставите у пользователей совершенно неверное впечатление о вашем предложении.

Они перегружены задачей

Однако, , вероятно, самая большая проблема в том, что люди чувствуют себя совершенно подавленными вызовом. Если честно, если вы этого не сделаете, то вы сильно недооцените размер стоящей перед вами задачи. Создание контента для веб-сайтов — большая и устрашающая работа.

Те, кто ошеломлен, испытывают искушение просто перенести свой старый контент на новый веб-сайт, но, как я уже сказал ранее, это безумие.

Одна вещь, которая может помочь справиться с этим чувством перегруженности, — это наличие надежного рабочего процесса для создания контента. Вот почему я создал процесс из десяти шагов, который я использую при написании контента для веб-сайтов. Надеюсь, вам это тоже поможет.

1.Создайте свое ценностное предложение

Ранее я предлагал нам часто начинать с неправильных предпосылок при создании контента веб-сайтов. Я призвал вас спросить, какие вопросы возникают у пользователей, когда они заходят на ваш сайт.

Итак, первые три вопроса, которые возникают почти у всех пользователей при переходе на новый веб-сайт:

  • Что предлагает этот веб-сайт?
  • Как это мне поможет?
  • Как это дает эти преимущества?

Конечно, они не обязательно осознают эти вопросы, но они есть, и мы должны ответить на них в содержании нашего веб-сайта.

Вот где появляется ваше ценностное предложение.

Недавно я писал о том, что нам необходимо разработать ценностное предложение, поэтому я не буду здесь повторяться. Однако скажу, что контента вашего сайта нужно:

  • Линия, описывающая ваше предложение.
  • Список преимуществ, которые ваше предложение дает вашей аудитории.
  • Объяснение того, как ваше предложение обеспечивает эти преимущества.

Создание этого ценностного предложения всегда является хорошей отправной точкой в ​​создании контента веб-сайта.Вам не обязательно нужна окончательная версия или даже полный черновик. Однако перед переходом ко второму шагу вы должны хотя бы создать схему.

См. Также — 10 шагов для создания идеального целевого сайта. Страница

2. Определите возражения вашего пользователя

Имея в руках схему ценностного предложения, вам теперь нужно подумать, какие возражения или опасения могут возникнуть у пользователей в отношении вашего ценностного предложения.

Напишите список всех возражений человека, которые могут помешать ему предпринять действия на вашем веб-сайте.

Чтобы создать этот список, я рекомендую поговорить с персоналом, работающим с клиентами. Тем не менее, я бы также посоветовал вам провести опрос на один вопрос на вашем существующем веб-сайте, например:

Если вы решили не связываться с нами сегодня, было бы полезно узнать, почему.

Если ваш призыв к действию не «, свяжитесь с нами, », то вы можете изменить его на то, что уместно.

Опрос с одним вопросом поможет лучше понять возражения вашего пользователя.

Затем вы можете перечислить общие причины, по которым они могут этого не делать, а также разрешить им открытое поле для добавления других.

Этот опрос позволит вам выявить не только все возражения, но и понять, какие причины являются наиболее важными, исходя из количества голосов.

Вы также можете использовать аналогичный подход при сборе вопросов аудитории.

3. Разберитесь с вопросами аудитории

Пользователь не просто приходит на сайт с тремя вопросами, о которых я упоминал ранее.В совокупности они могут приходить с десятками (если не сотнями) вопросов, на которые они хотят ответить.

Если мы знаем, что это за вопросы, содержание нашего веб-сайта будет гораздо больше соответствовать потребностям пользователя. Мы также найдем их отличной отправной точкой для написания контента, что сделает весь процесс менее пугающим.

Чтобы узнать, что это за вопросы, мы можем просто спросить пользователей вашего существующего веб-сайта. Все, что вам нужно, это простой вопрос для опроса, например:

На какой вопрос вы чаще всего отвечали на этом веб-сайте?

Простой опрос — отличный способ собрать вопросы и задачи пользователей.

Кроме того, вы можете снова поговорить с этим персоналом, работающим с клиентами. У продавцов и групп поддержки клиентов наверняка не будет недостатка в вопросах, которые им задают регулярно.

Вы также можете получить дополнительное вдохновение, просмотрев условия поиска, уделив время существующему контенту и тем, какие вопросы люди задают в Интернете в более общем плане.

4. Определите главные задачи людей

Как и в случае с возражениями, не все вопросы, которые задают, будут одинаково важны. Мы должны выяснить, какие вопросы наиболее важны.В противном случае пользователям будет сложно найти ответ среди огромного количества информации.

Для этого мы можем провести так называемый анализ основных задач.

Top Task Analysis — это подход, разработанный Джерри Макговерном, предназначенный для определения задач, которые больше всего волнуют пользователя на веб-сайте.

Джерри определяет задачу очень широко, включая вопросы, на которые люди хотят ответить, или возражения, на которые они хотят ответить, прежде чем продолжить.

Я не буду вдаваться в подробности процесса выявления основных задач, поскольку Джерри сам делает это исключительно хорошо.Однако процесс включает в себя сбор задач, а затем опрос пользователей, чтобы определить, какие задачи наиболее важны для людей.

Пользователям предоставляется длинный список задач и предлагается определить приоритетность пяти самых важных для них задач.

Привлечение пользователей к голосованию за их главные задачи помогает информировать контент вашего сайта.

Выполняя это упражнение, мы можем определить, какие вопросы (задачи) наиболее важны для людей, и это позволяет нам сосредоточить содержание нашего веб-сайта на них.

Альтернативой высокому уровню анализа задач было бы проведение опроса, в котором люди предлагали бы вопросы, как и раньше. Однако вместо того, чтобы просто собирать ответы, опрос также позволит людям одновременно голосовать за предложения других людей. Это даст вам представление о главных вопросах без необходимости проводить полный анализ основных задач.

Pollunit позволит вам собрать вопросы и оценить их важность.

Подход, который вам следует принять, будет зависеть от времени и бюджета.Однако знание того, какой контент веб-сайта наиболее важен для пользователей, имеет решающее значение для организации вашего контента.

5. Организуйте компоненты содержимого веб-сайта

Создание контента веб-сайта — это не только написание контента. Речь также идет об организации содержимого веб-сайта таким образом, чтобы пользователи могли находить то, что они ищут.

На этом этапе процесса создания контента у нас есть значительное количество областей контента, которые нам необходимо решить. У нас есть списки из:

  • Преимущества.
  • Функции.
  • Возражения.
  • Вопросы.

Было бы слишком легко создать структуру, из-за которой кому-то будет невероятно сложно найти ответ на свой конкретный вопрос.

Чтобы преодолеть эту проблему, нам необходимо организовать контент нашего веб-сайта таким образом, чтобы он соответствовал тому, как думает наша аудитория.

Я уже писал ранее о том, как выбрать информационную архитектуру вашего сайта и структурировать ее на основе ментальных моделей пользователя.Однако важнейшим компонентом этого процесса является сортировка карточек.

По сути, мы берем наш список преимуществ, возможностей, возражений и вопросов. Затем мы извлекаем из этого списка примерно 30 элементов в зависимости от их важности для пользователей.

При сортировке карточек мы помещаем каждый элемент списка на отдельную карточку и отдаем карточки пользователям. Затем мы просим пользователей сгруппировать эти карточки любым удобным для них способом.

Сортировка карточек позволяет нам систематизировать информацию в зависимости от того, как пользователь структурирует и маркирует контент веб-сайта.

Наконец, мы просим каждого участника пометить каждую группу карточек соответствующим названием.

Выполнение этого упражнения позволяет нам начать построение информационной архитектуры для организации содержимого нашего веб-сайта.

Мы можем продолжить упражнение, когда у нас будут разделы верхнего уровня, попросив пользователей распределить оставшиеся элементы списка (которые мы не использовали при первоначальном тестировании) по нашим категориям.

К счастью, есть несколько отличных инструментов, таких как UXOps, которые позволяют нам выполнять всю работу по сортировке карточек онлайн и помогают нам понять результаты, которые мы получаем.

UXops упрощает удаленное выполнение упражнений по сортировке карточек и анализ результатов.

К концу упражнения по сортировке карточек у вас будет структура сайта. Вот тут-то и становится интересно.

6. Постройте и протестируйте структуру содержания вашего веб-сайта

На этом этапе я обычно начинаю создавать интерактивный прототип своего веб-сайта. В некоторых случаях я делаю это на свежей установке системы управления контентом. Там, где это невозможно, я использую такой инструмент, как Notion, чтобы я мог начать организовывать свой контент во что-то, что я могу использовать между страницами.

Простой интерактивный каркас позволяет мне начать систематизировать свои вопросы, возражения, особенности и преимущества на страницах.

На каждой странице я начинаю добавлять пункты, в которых излагаются все преимущества, особенности, возражения или вопросы, на которые в конечном итоге будет дан ответ на странице.

Если позволяет время, это дает мне кое-что осязаемое, что я могу протестировать с пользователями. Я могу попросить пользователей найти ответ на конкретный вопрос или возражение и посмотреть, что произойдет. Могут ли они определить, где находится соответствующая информация, и успешно туда перейти? Если да, то использовали ли они самый прямой путь и сколько им нужно было об этом подумать?

Однако у этого подхода есть еще одно преимущество.

7. Создайте свой первоначальный черновик содержания для своего веб-сайта

Интерактивный прототип предоставляет создателю контента отправную точку для разработки контента сайта. Они могут видеть другие страницы, с которых скорее всего перейдет пользователь. Они также смогут просматривать страницы, на которые пользователь может перейти оттуда.

Однако, что наиболее важно, у них будет список вопросов, возражений, функций и преимуществ, которые им необходимо решить в содержании страниц.

Учитывая время и бюджет, я предпочитаю начинать с того, чтобы отмечать свои ответы на каждый вопрос или возражение, а не сразу же писать полное содержание.

Это позволяет мне снова вернуться к пользователям и посмотреть, как они реагируют на предоставленные мной ответы, прежде чем я потрачу слишком много времени на создание содержимого веб-сайта в полном объеме.

На каждый вопрос я хотел бы выделить свой ответ, прежде чем начать писать.

Однако, независимо от того, выберете ли вы сначала маркированный список или нет, следующим шагом будет создание черновика содержимого для каждой страницы.

Я бы порекомендовал избегать попыток довести содержание каждой страницы до идеального, прежде чем переходить к следующей.Проблема с этим подходом заключается в том, что вам может потребоваться переместить или реструктурировать контент на основе отзывов пользователей. Это труднее сделать, если материал был сильно отредактирован и доработан.

Вместо этого я добавляю уровни точности для копирования при каждом проходе по сайту. Например, я начинаю с простого перечисления содержания, к которому нужно обратиться. Затем я выделяю детали в каждой области, прежде чем перейти к написанию первоначального черновика.

Только после того, как я напишу начальный черновик всего содержимого веб-сайта, я могу продолжить его редактирование и уточнение.

8. Редактируйте и уточняйте содержимое своего веб-сайта

Фаза редактирования в процессе создания контента моего веб-сайта состоит из трех этапов.

  1. Я пропускаю содержимое своего веб-сайта через Grammarly, чтобы исправить орфографические или грамматические ошибки.
  2. Я зачитываю содержимое вслух, чтобы убедиться, что тон звучит разговорным и интересным.
  3. Я просматриваю текст в поисках возможностей для облегчения сканирования, добавляя заголовки, изображения, вытаскивая цитаты и т. Д.

При редактировании содержимого веб-сайта полезно иметь под рукой руководство по стилю содержимого, которое поможет вам писать правильным тоном голос.

По крайней мере, имейте четкое представление о том, какой тон голоса вы собираетесь использовать. Например, вы пытаетесь быть профессиональным или доступным?

Затем стоит проверить, достигли ли вы этого.

9. Протестируйте окончательное содержание вашего веб-сайта

Последний этап создания контента веб-сайта перед запуском — это еще раз протестировать вашу копию.

В прошлый раз, когда мы тестировали, упор был сделан на информационную архитектуру. Однако на этот раз мы также проверим визуальную иерархию страниц.

Другими словами, нам нужно выяснить, может ли пользователь найти конкретный ответ на свой конкретный вопрос на странице текста или он затерялся среди шума на странице.

Мы можем сделать это с помощью простого юзабилити-теста, в котором мы обращаем особое внимание на то, сколько времени потребуется, чтобы найти ответ на наш тестовый вопрос. Вы даже можете использовать такой инструмент, как Maze, чтобы вовремя собрать количественные данные для выполнения задачи.

Лабиринт — отличный инструмент для измерения времени, необходимого для выполнения задачи.

Еще мы хотим проверить, соответствует ли тон голоса копии личности, которую вы хотите передать. Например, представим, что вы хотите выглядеть дружелюбным. Вы можете просто спросить у участников:

По шкале от 1 до 5 насколько вы согласны с утверждением; «Эта компания кажется дружелюбной» после прочтения текста сайта.

После того, как вы выполнили этот последний раунд тестирования и устранили все проблемы, вы можете запустить веб-сайт. Однако это не означает, что процесс создания контента веб-сайта окончен.

10. Отслеживайте и уточняйте содержание вашего веб-сайта

Одна из самых больших ошибок, которую вы можете сделать, — это запустить контент вашего веб-сайта, а затем отказаться от него. Существует так много возможностей улучшить контент вашего веб-сайта, когда он будет запущен, и вы начнете собирать реальные данные о том, как люди взаимодействуют с ним.

Например, Google Analytics может показать, что многие люди покидают веб-сайт на определенной странице. Возможно, их отталкивает какой-то аспект контента.

В качестве альтернативы, программное обеспечение тепловой карты, такое как Hotjar, может показать, что пользователи просматривают критически важный контент, и поэтому веб-страницу необходимо переписать, чтобы разместить важный контент на странице выше.

Затем, конечно, есть возможность A / B-тестирования различного контента, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Мы можем улучшить все, от заголовков до призывов к действию, экспериментируя с различными альтернативами.

Инструмент A / B-тестирования, такой как Google Optimize, позволяет легко тестировать варианты заголовков или других текстов.

Мы можем так много узнать о том, какой контент веб-сайта находит отклик у пользователей после того, как ваш сайт заработает, что было бы безумием уйти.

Создание контента веб-сайта — это вопрос взаимодействия

Главный вывод из этого поста должен заключаться в том, что создание контента веб-сайта не похоже на написание для других носителей. Почти все другие средства массовой информации являются линейными, в то время как контент веб-сайта можно просматривать в любом порядке, поэтому реакция пользователей непредсказуема.

Мне кажется безумным, что люди тратят много денег на систему управления контентом и дизайн, содержащий копию, но не на сам контент!
Tweet this

Что еще хуже, согласно исследованию Nielsen Norman Group, пользователи обычно читают только 28% контента на веб-сайте, поэтому так важны возможность сканирования и стиль письма.

Вот почему процесс создания контента веб-сайта должен включать в себя множество тестов и доработок. Вы не можете просто сесть и написать страницу от начала до конца, если хотите, чтобы люди ее восприняли.

В конечном счете, я советую большинству людей нанять профессионального веб-копирайтера, который хотя бы помог им в создании контента для их веб-сайтов. Мне всегда кажется безумием, что люди тратят много денег на систему управления контентом и дизайн, содержащий копию, но не на сам контент! Это нужно изменить.

Простой подход к созданию содержимого веб-сайта

При создании или перестройке веб-сайта вам необходимо учитывать гораздо больше, чем просто дизайн. Ваш контент — это то, что расскажет историю вашего бренда. Но создание контента для многих может быть трудоемким и трудоемким процессом. В этом видео я поделюсь простым подходом к созданию контента для веб-сайтов.

Стенограмма видео:

Привет, спасибо, что посмотрели это видео. Если это ваш первый просмотр или, может быть, вы смотрели какое-то время и еще не подписались, сделайте это сейчас.Мы будем рады, если вы присоединитесь к нашему сообществу. И не забудьте включить уведомления. Таким образом, вы будете получать уведомления каждый раз, когда мы создаем новый контент.

Контент — это король. Это то, что мы много слышали в наш век Интернета, блогов и контент-маркетинга, социальных сетей, бла, бла, бла, бла, бла. Реальность без содержания, никто не знает, что происходит, верно? Так мы общаемся друг с другом. Он играет важную роль во всем, что мы делаем, будь то поиск, социальная сфера, привлечение клиентов или процесс продаж — это не имеет значения.Контент играет жизненно важную роль.

Так вот, просто размещать контент на своем веб-сайте — плохая идея, и часто люди знают, что им нужен веб-сайт, но они начинают задумываться над всем процессом создания контента и задаются вопросом: «Что я должен там разместить? ? Как я должен взаимодействовать с людьми? Что люди хотят видеть? » Все эти вопросы начинают наводнять нас в голове, и мы просто начинаем выкладывать материал, не систематизируя контент.

Давайте немного поговорим о том, как мы подходим к созданию контента для веб-сайта или проекта, а затем дадим пару советов по пути о том, как вы можете использовать это при просмотре собственного сайта, независимо от того, меняете ли вы дизайн, обновление или подготовка к запуску проекта.

Обычно веб-сайт состоит как минимум из пяти страниц. Он может доходить до тысяч, тысяч и тысяч страниц, и я это понимаю, поэтому мы не будем говорить о ведении блога или о чем-то подобном. Мы просто поговорим об основном содержании вашего сайта. У вас есть домашняя страница. У вас есть «О нас». У вас есть страницы с товарами или услугами, как и то, что вы делаете. Здесь у вас будет страница контактов. И обычно есть какая-то страница блога.

Итак, это пять основных разделов вашего веб-сайта.Теперь этим будет заниматься ваш блог — ежемесячно, еженедельно, ежедневно — чем бы вы ни занимались. Свяжитесь с нами, довольно статично. Не зацикливайтесь на своей странице контактов, сделайте ее короткой и простой. Причина, по которой я хотел начать здесь, заключается в том, что мне нравится сначала начинать с более простых вещей, а затем возвращаться к более сложным.

Теперь то, что вы хотите на своей странице контактов … NAP. Это важно для любого бизнеса. Это означает имя, адрес и номер телефона.Независимо от того, являетесь ли вы местной компанией, международной компанией, компанией из списка Fortune 500 и т. Д., Вам необходимо указать свое имя, адрес и номер телефона на этой странице. Это не только поможет вашим пользователям понять, где вы находитесь. Это просто основная информация, которую они обычно ищут, когда заходят на ваш сайт. Но, знаете ли, это также помогает Google понять, где вы находитесь, ваше местоположение и тому подобное.

С точки зрения пользователя это действительно важно. Сколько раз вы заходили на веб-сайт, где вам нужно было связаться со службой поддержки, и вам приходилось копаться, копаться и копаться на этом веб-сайте, прежде чем вы действительно нашли номер телефона или веб-форму, которая будет отправлена ​​кому-то, кому небезразлична ваша проблема? Вы можете решить множество проблем клиентов, добавив его на свой сайт и позволив людям взаимодействовать с вами.И, хотите верьте, хотите нет, людям нравятся веб-формы, и я думаю, что у вас должна быть веб-форма на странице «Контакты», но многим людям нравится разговаривать по телефону, и мне в целом.

Вы знаете, я не цитирую, в поколении миллениалов, но когда дело доходит до привлечения и получения обслуживания клиентов, мне нравится поднимать трубку и разговаривать с человеком, потому что я обнаружил, что люди могут решать проблемы. намного быстрее, чем веб-форма, которая обычно помещается в чей-то ящик для спама и, возможно, даже не видна.

Таким образом, ваша страница «Контакты» очень ценна. Убедитесь, что им очень легко пользоваться и очень легко указать вашим пользователям правильное направление, в котором они могут связаться с вашим бизнесом.

Теперь, когда дело доходит до продуктов и услуг, у всех нас есть названия, продукты и услуги, и нам нравится создавать вещи … Я думаю, «круто» — правильное слово. Я думаю, что мы все в каком-то смысле стараемся быть крутыми. Реальность круто имела значение только тогда, когда мы были в детском саду до 12 класса, а сегодня это уже не имеет значения.Нет такого понятия, как «круто». Это все чье-то мнение.

Когда дело доходит до страниц с вашими товарами и услугами, самая большая ошибка, которую, как мне кажется, делают компании, — они либо помещают слишком мало информации, либо пытаются быть слишком креативными, либо не помещают достаточно информации. А теперь, люди, будьте проще. Сегодня мы будем использовать эту аббревиатуру. Вы хотите убедиться, что это просто и понятно. Пользователи должны сразу же знать, когда они переходят на страницу ваших товаров и услуг, что вы продаете, для чего они нужны.И это все, что им нужно знать. Возможно, им нужно будет заплатить. В процессе ценообразования много размышлений, должно ли оно быть на этой странице, должно ли это быть на этой странице. Не буду вдаваться в подробности.

Мы поговорим об основном содержании. Что вы делаете? Что это такое? Вот и все. Люди хотят знать, что это такое? Что оно делает? И вы должны быть простыми, и это должно быть на их языке.

Теперь, если вы электронная компания или инженерная фирма, это будет немного более техническим.Так что вы, вероятно, захотите иметь немного больше контента, например, некоторые спецификации и тому подобное. Если вы работаете в другой отрасли, допустим, вы магазин кексов, вам не нужно слишком подробно разбираться в своих кексах, верно? У вас может быть другой вкус, другой стиль. Если вы продаете инженерам, то, возможно, вы хотите иметь очень технический кекс, но в большинстве случаев, знаете ли, вы просто хотите, чтобы он был простым и прямым.

Тип контента, с которым люди могут взаимодействовать.Это основы. Кто что где когда почему как. Это действительно то, о чем мы сейчас говорим. Ну так что ты делаешь? И как это решит их проблемы или заставит их почувствовать себя лучше?

Страница «О нас». Сообщите им информацию о компании. Расскажите им о себе. Людям нравится вести дела с людьми, и когда вы позволяете себе быть более человечным, особенно на своей странице «О нас», странице вашей компании, это позволяет им общаться с вами более личным образом. Это способ действительно узнать свою аудиторию, но, опять же, вы не хотите быть тем, кем вы не являетесь.Если вы разместите свою страницу «О нас» … Что касается меня, я знаю, что я не выгляжу корпоративным. Я получаю Комментарии все время. Некоторым нравится, как я выгляжу. Некоторым людям не нравится, как я выгляжу. Честно говоря, у вас может быть собственное мнение. Решать вам. На самом деле я не пытаюсь быть кем-то, кем я не являюсь. И если бы у меня была фотография на моей странице «О нас», где я был в костюме, в блестящих туфлях, а затем я пришел на собрание и выглядел так, это, вероятно, сбило бы с толку многих людей.

Я тот, кто я есть.Это то, кем я был очень долгое время. И я хочу, чтобы моя страница «О нас» выглядела именно так. Я хочу, чтобы люди знали, кто я как человек, и принимали эти решения на основе меня. То же самое и для вас. Если вы все же носите костюм каждый день, то будьте самим собой на своей странице «О нас» и расскажите людям, кто вы и почему вы создали свою компанию, почему вы делаете то, что делаете, и почему вы решаете проблемы, которые решаете. . Здесь вы можете стать очень личным в очень деловом смысле, где вы можете привязать часть этих эмоций к своей компании и тому, почему вы делаете то, что делаете.

Теперь ваша домашняя страница. За последние пару лет произошло большое движение, чтобы минимизировать домашний хейдж, разместить как можно меньше контента и попытаться переместить людей с домашней страницы вглубь веб-сайта. Теперь ваша домашняя страница похожа на вашу витрину, и если люди приходят к вам, и кажется, что большинство ваших продуктов пропало или их нет на полках, потому что они все у вас сзади, потому что вы хотите, чтобы люди задавали вопросы и, может быть, зайти в задний двор, вероятно, это плохая идея для вашего магазина.Потому что они подумают, что у вас закончились дела. Они будут думать, что у вас мало что происходит.

Но если вы создаете домашнюю страницу, которая может кратко, лаконично и целенаправленно рассказывать вашу историю, а затем направлять их к следующим шагам, это мощно. На этой домашней странице вы хотите рассказать им, кто вы, чем занимаетесь и почему вы это делаете. Это большое. Кто, что, почему.

Как вы, наверное, думаете, просматривая это видео прямо сейчас, это не ракетостроение, и на самом деле это не так.Но иногда мы слишком задумываемся над этим процессом, и если бы мы могли его замедлить, можно было бы сказать: «Это наша компания. Это то, что мы делаем. Вот почему мы это делаем». Это расскажет историю, которая приведет людей дальше на ваш сайт. Все дело в том, чтобы рассказать эту историю и пообщаться с вами. Вы не стоите на своей первой полосе, приветствуя их в своем бизнесе. Но что вы можете сделать, так это начать рассказывать эту историю через свой контент, который вовлекает их таким образом, чтобы подтолкнуть их к вашей странице «О нас», чтобы они могли пойти немного глубже, а затем подтолкнуть их к вашей странице услуг, чтобы узнать немного больше о предложения.И это может даже привести их на страницу контактов, демонстрацию, независимо от того, какая точка конверсии у вас есть на вашем веб-сайте.

Это простая схема создания контента для вашего веб-сайта. Моя самая большая рекомендация вам — не зацикливаться на этом. Будьте честны с собой. Будь собой. Создайте свою историю и расскажите ее очень просто. Сделайте его простым, легким для понимания, и у вас появятся люди, которые не только будут взаимодействовать с вашим сайтом, но также обратятся к вам и будут взаимодействовать с вами как с компанией.Если у вас есть какие-либо вопросы, прокомментируйте их ниже и до следующего раза, Happy Marketing.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы.Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и элементы без копирования для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово содержания для веб-сайта, знайте, для кого вы это пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей-людей.Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Их уровень знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
  • Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы сможете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию, помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы удержать их на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает вам другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для оценки вашей производительности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
  • Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Когда у вас есть этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумать:

  • Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связано: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

  • Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
  • Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения в блогах — это тоже контент веб-сайтов, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, рассматриваемые на страницах
  • Как они форматируют информацию (списками или параграфами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самое популярное в Твиттере содержание термина «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженное с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

  • Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, показывайте читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
  • Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, которые теряют читателей, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите, используя тот же язык, на котором говорят ваши слушатели.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите прямо с читателем. Копия более эффективна, когда направлена ​​прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавит ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

  • Включите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
  • Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не дайте вашей аудитории хоть немного сбиться с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Которые точно сообщают им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, а заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

  • Ясно: Озвученные или умные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желание: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, демонстрирующие концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображения
  • Пуговицы
  • Текстовые выноски
  • Иконки
  • Белое пространство
  • Gif-анимации
  • Диаграммы и графики
  • Видео
  • Разрывы строк
  • Варианты цвета фона и изображения

Если вы приложите усилия к тому, как вы создадите и напишете контент своего веб-сайта, это значительно повысит шансы на то, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

  • Правильные опечатки
  • Улучшить выбор слабых слов
  • Переписать непонятные разделы
  • Усилить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

  • Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
  • Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Мета-описание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9. Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

  • Заголовки
  • Подпозиции
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

11 Золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваша проза на экране, в печати или вырезана на стене пирамиды. Другая тактика особенно актуальна для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем задумываться о том, кого они хотят охватить. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете веб-сайт для юридической фирмы.Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других адвокатов, юридических репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и результаты поисковых систем.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды».

У читателей Интернета мало внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Закончите касательными деталями.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения для Чарльза Диккенса — короткий объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и удобный для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов.Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».

Если вы не знаете, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), То полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения.

Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять краткие, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать.Это важно и на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывайте, но не рассказывайте

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего веб-сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. Расскажите аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для читателя, будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавно использовать и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, подобный этому, чтобы сгенерировать облако. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны встречаться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: придерживайтесь единообразия ключевых терминов на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите лучший вариант и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: счет-фактура.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Помимо размещения наиболее важной информации вверху, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо абзацев с большим количеством текста в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда включать «пробелы». Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, на веб-странице об изменении климата информация может быть систематизирована под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, облегчая чтение страницы. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.

10. Слои содержания веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие соответствующие ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

11. Оставьте их желать большего.

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). С Jimdo вы тоже можете — с легко настраиваемыми кнопками на вашем веб-сайте. Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Держите эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрируйтесь», «Узнать больше» или «Смотри».

Check Also

Комиссионное обследование зданий и сооружений: Комиссионное обследование дома — ЦЭИПСК

Содержание Организация проведения осмотров и обследований зданий и сооружений • «СЗИЦ»Организация проведения осмотров и обследований …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *