Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов
Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.
Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей
Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:
- Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
- MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
- Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
- Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
- Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
- Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
- Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.
Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?
8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения
Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:
- Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
- Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
- Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
- Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
- Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
- Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
- Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
- Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.
Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием
в
рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят
непристойно мало денег).
Важно,
чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе
совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей
корпорации.
Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга
Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:
- Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
- В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
- Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
- Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
- Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
- В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).
Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:
Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.
8 примеров hi-tech рекламы. Читайте на Cossa.ru
Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.
Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.
Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.
3D-печать
Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).
3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.
Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.
С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.
 |
|
Евгений Никонов Руководитель креативного агентства BezNebes |
|
«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.
3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».
Мультикоптеры
Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.
Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.
Голограммы
Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.
Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.
В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.
Лазерные проекции
По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.
Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.
AR и VR
Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.
Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.
Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.
Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.
 |
|
Александр Ларионов Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech |
|
«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.
Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.
В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».
В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».
Искусственный интеллект
Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.
Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.
В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.
К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.
 |
|
Денис Бочаров Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ |
|
«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.
Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.
Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.
Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.
После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».
Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.
Реклама при помощи «Интернета вещей»
Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.
Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».
Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.
 |
|
Валерий Геленава Директор по развитию Национального центра интернета вещей |
|
«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.
Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.
Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.
Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».
Нейромаркетинг
Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).
Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.
В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.
Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.
Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
Креатив / Видео — Sostav.ru
Креатив / Видео — Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга
Sostav в соцсетях
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование опубликованных материалов доступно только при указании источника.
Дизайн сайта — Liqium
18+
↑ ×Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.
Скрыть
Новым форматам просмотра видео – новая реклама: почему ТВ-реклама не работает в онлайн-среде?
Об авторе
Бен Уильямс
операционный директор eyeoТрансляция видеоконтента теперь доступна не только на традиционном эфирном телевидении, которое предлагает довольно широкий выбор передач в строго определенное время и на конкретном канале. Не перестают набирать популярность видеосервисы, где пользователь имеет возможность смотреть интересующий его контент когда и где ему удобно, не привязываясь к расписанию телеканала. Согласно исследованию, проведенному Videology совместно с Advertiser Perceptions, число пользователей Smart TV и видеосервисов в 2018 году достигло более 180 млн, что на 8,1% больше, чем в 2017 году. К 2022 году эта цифра увеличится до 411 млн.
Такая тенденция полностью меняет всю индустрию телевизионной рекламы. Аудитория больше не хочет прерывать просмотр любимой передачи ради 7-минутной рекламной паузы. Безусловно, далеко не все готовы приобрести себе подписку на платные сервисы вроде Netflix и Hulu, чтобы не видеть рекламу совсем. Средняя цена, которую пользователи могут заплатить за подобный сервис, – €8,10 в месяц, что ниже средней стоимости популярных платформ.
Чтобы сохранять баланс качественного контента и выгодной монетизации, некоторые сервисы переходят на гибридную модель, при которой пользователь видит ограниченное количество рекламы и при этом платит сравнительно небольшие деньги за подписку.
К примеру, Hulu устанавливает 2 вида подписки: с рекламой и без – $5,99 и $11,99 соответственно. Видеоплатформа Amazon Prime Video предлагает только один вариант подписки – за €5,99 в месяц, но от рекламы, в отличие от предыдущего сервиса, отказаться уже нельзя.
Существуют также и полностью бесплатные для пользователей сервисы, как, например, RTÉ Player или Facebook Watch. Такие платформы монетизируются «по старинке»: зрители не оплачивают подписку, но по-прежнему основная задача рекламы – достучаться до потенциального потребителя, только сделать это становится сложнее при условии, что каналов коммуникации с аудиторией становится все больше.
В эпоху господства эфирного телевидения зритель играл по правилам телеканала: он смотрел ту рекламу, которую ему предлагают, и ровно столько, сколько считал нужным канал. Времена изменились, и пользователи вольны пропускать долгие и неинтересные ролики. Так что теперь внимание аудитории нужно заслужить. вынуждены видеть большое количество рекламы.
Какой же должна быть видеореклама сегодня?
Во-первых, при производстве и размещении рекламы ее создатели должны всегда взвешивать потенциальную выгоду и риски. 34,7% респондентов исследования eyeo считают видеорекламу, которую нельзя пропустить, наиболее раздражающим видом рекламы в целом. Иными словами, вместо привлечения внимания рекламный ролик может спровоцировать раздражение у зрителя, что скажется на репутации бренда.
Важно давать пользователям возможность выбора: смотреть или не смотреть.
Во-вторых, реклама должна быть короткой.
Зрители больше не готовы тратить на рекламу даже полминуты.
Всего 14% рекламных роликов длительностью более 30 секунд досматриваются до конца; для роликов длительностью 20 секунд показатели завершения чуть лучше – 42%.
В-третьих, ролик должен захватывать внимание зрителя с первых же секунд.
Ведь 75% рекламы пропускается, как только у пользователя появляется возможность.
То есть реклама не достигает своей цели, ведь аудитория ее попросту не видит.
И самое главное: реклама должна быть действительно интересна целевой аудитории.
К счастью, сегодня у рекламодателей гораздо больше возможностей для взаимодействия с потенциальными клиентами и для создания рекламы, точно попадающей в цель. Современные технологии позволяют анализировать поведение пользователей в сети и производить качественный рекламный контент.
Итак, очевидно, о закате рекламной индустрии речи пока не идет; скорее, мы наблюдаем ее трансформацию. И рекламодатели должны осознать изменения в поведении своей аудитории и начать подстраиваться под новые форматы просмотра видео.
видеоконструктор в открытой бете — Новости рекламных технологий Яндекса
Создавайте рекламные ролики прямо в Директе: видеоконструктор в открытой бете
Помимо грамотных настроек, для эффективной онлайн-видеорекламы важен качественный ролик. Теперь вам будет гораздо проще создать такой: в открытую бету в Яндекс.Директе выходит новый инструмент — видеоконструктор. В нём вы можете быстро и легко создавать видеоролики с нуля на основе библиотеки шаблонов.
Сегодня мы открыли видеоконструктор в интерфейсе для некоторых пользователей, а до конца марта он будет доступен уже всем.
Видеоконструктор пригодится, если у вас нет ресурсов на съемку и монтаж роликов — они создаются из статичных изображений. Такие ролики подойдут как для медийной, так и перформанс-рекламы в Директе.
При этом использовать внешние программы или искать нужный формат файла будет не нужно — видео из конструктора автоматически подгружается в библиотеку видеороликов.
В инструменте доступно 15 универсальных шаблонов, которые подходят под разные тематики:
В шаблонах вы можете менять анимации слайдов и их наполнение: тексты, картинки, лого и цвета и многое другое. Кроме этого, на ролик можно наложить свою аудиодорожку.
В результате готовый ролик может выглядеть так:
Сейчас видеоконструктор находится в открытой бете, а значит, ещё будет развиваться. В дальнейшем в нём появится больше шаблонов и опций для редактирования, в том числе возможность создавать ролики и без использования шаблонов, а также загружать видеофайлы. Это позволит видеоконструктору стать полезнее для бизнесов разных масштабов, а вам — решать не только базовые задачи при создании роликов.
Как работать с видеоконструктором
1. Перейдите в видеоконструктор из верхней панели в новом интерфейсе Директа или из вкладки «Инструменты».
2. Выберите во вкладке «Шаблоны видео» один из доступных шаблонов и кликните «Создать на основе».
3. Далее в окне редактирования вы можете добавить свой логотип и изображения, поменять цвет заливки, текст и скорость воспроизведения, а также добавить аудиодорожку. Максимальная длительность ролика в видеоконструкторе в бета-тестировании — 15 секунд.
4. Сохраните готовый ролик. Его можно будет найти во вкладке «Мои видео».
5. Теперь вы можете использовать ролик в кампаниях Директа. Для этого выберите вкладку «Видеоконструктор» при загрузке видео в медийной кампании или при создании видеообъявления.
Попробуйте создать свой ролик в видеоконструкторе уже сегодня!
Более подробную информацию о создании ролика в видеоконструкторе вы можете найти в Помощи.
Ждём ваших отзывов — их можно оставлять в интерфейсе Директа здесь!
Рекламные ролики
Рекламные роликиSostav в соцсетях
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование опубликованных материалов доступно только при указании источника.
Дизайн сайта — Liqium
18+
Найдено 1253 материала
↑ ×Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.
Скрыть
экспертное мнение — Новости рекламных технологий Яндекса
Андрей Дансков
креативный директор, агентство GREAT
Григорий Немченко
head of digital communications department, агентство Media Direction Digital
Оксана Орманжи
project group head, brandformance-агентство WhileMobile (ГК Риалвеб)
1. Чем креатив для видеорекламы в интернете отличается от традиционного видеокреатива? Приведите пример успешного разделения креативов в одной рекламной кампании.
Отвечает Андрей Дансков:
В интернете рекламодатель может продолжить рассказывать историю человеку, который уже видел ролик, а зритель — немедленно отреагировать. Первое позволяют даже самые простые инструменты ретаргетинга, а второе — сам формат, интерактивные механики и геймификация.
Например, в имиджевых роликах для застройщика Bonava мы познакомили людей с Густавом — самым предсказуемым шведом. А потом, «догоняя» пользователя баннерами, продолжали раскрывать «историю предсказуемых шведов», но уже немного под другим углом — делая акцент на надежности бренда.
Отвечает Григорий Немченко:
Телевизионный контент и контент в интернете различается и потребляется по-разному. На ТВ видео сложно пропустить, в интернете же можно пролистать, закрыть, переключиться на другую вкладку — нужно приложить больше усилий для того, чтобы привлечь и удержать внимание пользователя. Это, в свою очередь, влияет на то, как строится креатив.
Один из удачных сценариев разделения креатива в рамках одной кампании — имиджевая кампания Samsung. В ней короткие копии для соцсетей дополняли основной креатив.
Отвечает Оксана Орманжи:
Digital — это очень динамичная среда, в которой пользователь может пропустить видеоролик или отвлечься от него на другой медиаконтент. Именно поэтому в digital есть весомые отличия реализации видеокампании от традиционной видеокампании на ТВ. Мы рекомендуем:
- Запускать более короткие ролики (до 15-20 секунд).
- Создавать несколько вариантов роликов и таргетироваться на разные аудитории. Тем, кто досмотрел ролик, показать продолжение истории, разделяя кампанию на несколько этапов.
- Серия роликов дает лучшие результаты, чем одно базовое видео.
- Использовать интерактив. Пользователи, взаимодействующие с интерактивными элементами ролика, запоминают его в 1,5 раза лучше.
- Оценивать несколько креативов в рамках A/B-тестирования. Вы можете запустить несколько креативов в начале кампании, а в затем выбрать один с наилучшим результатом по VTR.
2. Как строится сюжет для онлайн-видеорекламы? Должны ли отличаться сюжеты для имиджевых и перформанс-кампаний?
Отвечает Андрей Дансков:
У онлайн-рекламы есть одна важная особенность (если мы говорим именно о рекламе, а не о брендированном контенте). Завязка и переломная точка сюжета чаще всего смещаются в начало ролика, чтобы заинтересовать зрителя с первых секунд. Это, на мой взгляд, верно и для имиджевых, и для перформанс-кампаний. Только в имиджевых вы должны постараться зацепить человека «эмоциональным крючком», а в перформансе в приоритете всё же рациональные мотивы. Но это не единственное решение — ведь наличие классической школы живописи не отменяет авангард.
Отвечает Григорий Немченко:
Если в традиционном ТВ-ролике сюжет начинается с экспозиции, которую продолжает завязка, кульминация и развязка, а заканчивает брендинг, то модель сюжета для онлайн-ролика выглядит иначе:
Это иная модель сюжета — история, направленная на привлечение и удержание внимания аудитории.
Сюжеты для имиджевых и перформанс-кампаний тоже различаются. Имиджевые ролики преследуют долгосрочные цели и направлены на то, чтобы транслировать ценности бренда, создавать желаемый образ бренда, вдохновлять аудиторию. Перформанс-кампании решают краткосрочные и тактические задачи, то есть формируют требуемое потребительское поведение в текущем моменте. Поэтому их креатив на уровне сообщений и сюжета, конечно же, разный. Так, например, в имиджевых роликах, как правило, демонстрируются более развёрнутые и эмоциональные истории. В перформанс-роликах чаще можно наблюдать сообщения о выгодах, которые потребитель может получить прямо сейчас.
Отвечает Оксана Орманжи:
Безусловно. Имиджевые креативы направлены в первую очередь на увеличение знания о бренде, улучшение его репутации и рост лояльности. Поэтому в таких креативах стоит расставлять эмоциональные акценты, подчеркивать индивидуальность бренда или продукта и использовать триггеры. Как, например, в рекламе Яндекс.Станции, в которой в качестве эмоционального триггера выступает комфорт и удобство, которое создает продукт.
А вот в перформанс-кампаниях важно раскрыть все преимущества продукта, показать его с разных сторон, рассказать об УТП и акциях. Примером такого креатива может быть рекламный ролик от Samsung, красочно показывающий технические преимущества продукта.
3. Сколько оптимально должен длиться ролик, чтобы успеть рассказать про бренд или продукт, но не потерять внимание пользователя?
Отвечает Андрей Дансков:
Всё зависит от того, что и кому вы хотите рассказать. Для продуктовых предложений, как правило, хватает двадцати секунд, даже если вы завернёте их в максимально безумную форму. Так мы сделали в роликах для карты «Совесть». Успеть можно и за шесть секунд, но если вы хотите рассказать внятную историю, как в случае имиджевых роликов, то потребуется чуть больше времени. Лучше постараться уложиться максимум в две минуты, а лучше в полторы. Или уже осознанно переходить в категорию «короткого метра».
Отвечает Григорий Немченко:
Разный хронометраж роликов предусматривает разные задачи.
6-секундные ролики-заставки хорошо работают на формирование ценности бренда и эффективны с точки зрения вложенных в рекламу средств. Они должны содержать чётко сформулированное сообщение и являются частью тактической коммуникации.
10-15-секундные ролики усиливают сообщение бренда или напоминают о нём. В них заложена простая идея, не требующая объяснения. Такие ролики часто бывают нарезкой более длинной копии.
20-30-секундные ролики решают такие задачи как запуск продукта, новой коммуникации и репозиционирование. Они доносят более развёрнутое сообщение, рассказывают эмоциональные истории и объясняют преимущества.
60-секундные ролики решают те же задачи, что и 20-30-секундные. Но при этом они позволяют выйти за пределы продуктовой коммуникации.
Отвечает Оксана Орманжи:
Для in-stream видео в идеале ролик должен длиться не более 15-20 секунд, но если у вас получится уместить основной посыл и раскрыть идею за меньшее время, у вас будет больше шансов запомниться и получить много досмотров.
Для out-stream видео хронометраж ролика не должен превышать 7-10 секунд, так как пользователь может очень быстро проскроллить рекламу в своей ленте. Чем лаконичнее будет видео, тем больше шансов, что пользователь досмотрит его до конца.
4. Какие тренды для видеокреативов наиболее актуальны сегодня? Что чаще выбирают рекламодатели и что больше нравится пользователям?
Отвечает Андрей Дансков:
Если не сосредотачиваться на визуальных трендах (не так давно все носились с «брутализмом», например), то я бы выделил два очевидных полюса тяготения. Во-первых, внезапно стала востребована абсурдность формы (ролики «Почта банка», маркетплейса «Беру»). Мы сейчас как раз делаем один такой весьма абсурдный проект. Во-вторых, на волне моды на 90-е, тренд прошедшего (а скорее всего и текущего) года — привлечение звезд того времени, музыки, образов и т. д. Также не теряет актуальности давний, но глобальный тренд на сторителлинг — создание контента в форме историй, который интересно смотреть и ценен сам по себе, но создан благодаря участию бренда.
Отвечает Григорий Немченко:
Сотрудничество со знаменитостями в сочетании с интересной идей и качественной реализацией позволяют создавать контент, который одновременно создает ценность как для пользователей, так и для брендов.
Также есть тренд на эмоции. Люди сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений ежедневно. Согласно исследованию Microsoft Attention Spans Research Report, средняя продолжительность концентрации внимания с 2000 по 2013 год снизилась с 12 до 8 секунд. Можно предположить, что сейчас этот показатель ещё ниже. И вот в такой агрессивной, стремительной, бурлящей информационной среде бренды стараются быть услышанными. Поэтому креативы должны обладать сильной эмоциональной составляющей, включая привлекательность, зрелищность, сопереживание и интригу. Хороший пример такого подхода — ролик Модуль Банка.
Отвечает Оксана Орманжи:
Сейчас очень сложно не затеряться в потоке рекламного видеоконтента, поэтому очень важно, чтобы ваш креатив был необычным и цеплял пользователей. В этом вам поможет:
1. Персонализация. Создавайте персонализированный контент на основе действий пользователя на сайте.
2. АСМР-контент. Видео со всевозможными звуковыми триггерами — шепотом, хрустом, громким дыханием, треском сейчас очень популярны в сети. Пример удачного АСМР-креатива — видеореклама бренда Coca-Cola.
3. Еще один тренд — отойти от строгих правил и сделать необычный контент. Добавить в креатив мотив или двустишье, которые всем запомнятся — идея, которая показывает отличные результаты. Пример удачного креатива — серия видеороликов от бренда Dr.Oetker для кампании «Пицца Feliciana».
По данным Nielsen за 2018 год, инвестиции в онлайн-видеорекламу в России окупаются практически на 200%. Примените советы на практике при создании креативов и инвестируйте в видеорекламу уже сегодня.
Цепляющих креативов!
8 захватывающих новых рекламных идей, без которых вы не можете жить
Вам нужны новые рекламные идеи?
Вы пришли в нужное место. Ниже я расскажу о некоторых из самых интересных новых рекламных функций и возможностей, доступных сегодня.
Что мы расскажем:
1. Life Events в Google Ads
Первая новая рекламная идея на 2019 год — Life Events.
В Google Рекламе всегда было много вариантов таргетинга.
Теперь он добавляет еще один в список Life Events, доступный для рекламы на YouTube и Gmail.
Впервые представленный Facebook, Google теперь присоединился к игре и теперь предлагает эту отличную рекламную функцию.
Таргетинг на жизненные события позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений на основе важных жизненных вех, чтобы они могли лучше охватить свою аудиторию в наиболее ответственные моменты.
Таргетинг на события Google Life
Поскольку покупательское поведение и предпочтения бренда меняются во время основных жизненных событий, теперь вы можете использовать следующие методы таргетинга, чтобы помочь вам идентифицировать и нацеливать потенциальных клиентов:
- Собирается закончить колледж
- Недавно закончил колледж
- Собирается переехать
- Недавно переехал
- О женитьбе
- Недавно женился
Жизненные события запускаются историей поиска пользователей, которую Google использует, чтобы определить, на какой важной вехе они могут быть вход или выход.
Итак, что все это значит для брендов?
Это одна из рекламных идей с множеством возможностей, вот что.
Согласно исследованию Network Insights, таргетинг на жизненные события более эффективен, чем демографический, при этом отмечается, что «потребители, переживающие жизненные события, с гораздо большей вероятностью будут иметь аналогичные потребности в покупках, чем потребители того же возраста, пола или демографического дохода. . »
Он может приносить большую прибыль, потому что маркетинг жизненных событий использует важные эмоциональные события.А когда дело касается крупных покупок, большую роль играют эмоции. Итак, Life Events — одна из лучших рекламных идей.
Истории успеха уже поступают от таких брендов, как Sonos, которые сообщили о 50% -ном увеличении запоминаемости рекламы, 35% -ном увеличении покупательского намерения и 5-кратном росте результатов поиска после использования таргетинга на жизненные события.
Google отмечает, что, поскольку основные жизненные события происходят нечасто, бренды, вероятно, будут ориентированы на гораздо меньшую аудиторию. Однако в конечном итоге это может окупиться.Ниши — отличное место для реализации новых идей.
Чтобы узнать больше о Google Life Events и о том, как использовать их в своей маркетинговой стратегии, прочтите мое полное руководство .
2. аудитории заинтересованных покупателей
Давайте взглянем на еще одну из этих замечательных идей.
Аудитории заинтересованных покупателей не новость для Google.
Для тех, кто не знаком, использование целевой аудитории — это способ для рекламодателей связаться с потребителями, которые активно исследуют и сравнивают продукты.
Google объясняет:
«Привлекайте потенциальных клиентов, пока они активно просматривают страницы, исследование или сравнение типов продуктов, которые вы продаете.Общайтесь с теми, кто больше всего заинтересован в том, что вы предлагаете, используя точные сегменты, которые классифицируют пользователей на основе их продемонстрированного поведения на рынке и намерения совершить покупку »
Ранее эта функция была доступна только для кампаний в контекстно-медийной сети и YouTube, но недавно Google расширил аудитории заинтересованных покупателей и на поисковые объявления. Таким образом открываются идеи для маркетологов.
Они также используют историю поиска пользователей для поиска «поведенческих сигналов» и определения того, когда они могут приближаться к концу цикла покупки и готовы совершить покупку.В некотором смысле этот метод можно рассматривать как своего рода стратегию живой рекламы.
На основе этих сигналов Google может затем распределить пользователей по категориям в зависимости от покупательского намерения, которые рекламодатели выбирают при настройке своих объявлений.
Переход к поиску дает рекламодателям большие возможности для генерации идей, поскольку поиск обычно считается лучшим способом нацеливания на реальных покупателей.
В отличие от контекстно-медийной сети, где кто-то часто натыкается на рекламу во время просмотра, поисковая система нацелена на покупателей в процессе поиска.
Google в настоящее время предлагает аудитории заинтересованных покупателей в следующих категориях (вместе с подкатегориями в каждой):
- Одежда и аксессуары
- Автомобили и транспортные средства
- Товары для детей и детей
- Косметические товары и услуги
- Деловые услуги
- Компьютеры и периферия
- Бытовая электроника
- Потребительское программное обеспечение
- Службы знакомств
- Образование
- Работа
- Финансовые услуги
- Подарки и праздники
- Дом и сад
- Недвижимость
- Спорт и фитнес
- Телекоммуникации
- Путешествия
Как и другие методы, идеи для целевой аудитории можно использовать в тандеме с другими вариантами таргетинга для повышения общей эффективности объявления.
В частности, Google рекомендует использовать их с ремаркетингом для достижения оптимальных результатов.
3. Используйте новые расширения Google Рекламы
Пользователи Google Рекламы знакомы с расширениями. Поэтому, конечно, они должны быть знакомы с использованием конкретных расширений для идей.
Расширения Google Реклама позволяют маркетологам включать дополнительные фрагменты информации в свои объявления.
Вместо обычного заголовка, URL-адреса и краткого описания объявление с расширением будет содержать немного лишнего.Это может быть звездный рейтинг для обозначения отзывов клиентов, номер телефона для более простого способа связи с компанией, дополнительные ссылки на веб-сайт рекламодателя, цена продукта и т. Д.
Использование расширений для рекламных идей того стоит — Google сообщает, что добавление расширения может улучшить ваш рейтинг кликов (CTR) на 10-15%.
А теперь возможностей больше, чем когда-либо. Недавно Google представил следующее:
- Рекламные расширения
- Что это такое: Рекламные расширения используются для выделения любых предстоящих продаж или рекламных акций, которые предлагает ваш бизнес, чтобы лучше ориентироваться на тех, кто ищет лучшие предложения в вашей целевой нише .
- Как они выглядят: Они появляются под основной копией вашего объявления с полужирным шрифтом и до двух строк дополнительного текста. Это может включать скидки, коды купонов и т. Д.
- Кто должен их использовать : Компании, продвигающие предстоящие распродажи в магазинах или праздничные дни, должны их использовать. Они также полезны для генерации новых продуктовых идей.
- Расширения сообщений
- Что это такое: Расширения сообщений позволяют клиентам отправлять текстовые сообщения вашей компании прямо из объявления.Как объясняет Google, «люди могут связаться с вами, чтобы записаться на прием, узнать расценки, запросить информацию или запросить услугу».
- Как они выглядят: Эти расширения отображаются в виде значка сообщения в вашем объявлении и отображаются только для тех, у кого есть телефон, способный отправлять и получать текстовые сообщения. Когда пользователь щелкает значок, его приложение для обмена сообщениями открывается с предварительно заполненным сообщением, созданным рекламодателем.
- Кому следует их использовать: Те, у кого есть возможность получать запросы и отвечать на них.Убедитесь, что у вас есть стратегия работы с любыми поступающими вопросами и вы заполнили текст соответствующей информацией.
- Расширение цены
- Что это такое? : Расширение цен позволяет вам предварительно определить цену, добавив в список услуг и их цены, что позволяет клиентам просматривать ваши услуги, не ища их на вашем сайте . Это одна из идей, которая делает работу с пользователем более простой и приятной.
- Как они выглядят: Они появляются в виде набора до 8 интерактивных карточек под текстом вашего объявления. При нажатии они перенаправляют потенциальных клиентов прямо на страницу соответствующего продукта или услуги.
- Кому следует их использовать: Любой бизнес электронной коммерции, ищущий эффективный способ повышения квалификации потенциальных клиентов.
- Расширение приложения
- Что это такое: Расширения приложений побуждают людей загружать приложение бренда по ссылке в вашем объявлении.
- Как они выглядят: Они появляются под текстом объявления и направляют пользователей непосредственно к вашему приложению. Скачать
- Кому следует их использовать: Компании, предлагающие своим пользователям приложение, могут получить выгоду от расширений приложений.
4. Расширения местоположения и посещения магазинов для рекламы на YouTube
Теперь давайте рассмотрим несколько других идей, которые могут быть полезны.
Говоря о расширениях объявлений, Google только что объявил, что реклама на YouTube получит собственное расширение местоположения.
Это первое расширение, которое будет добавлено на YouTube, и оно будет доступно для объявлений TrueView In-Stream и объявлений-заставок.
Наблюдая за рекламой, зрители смогут увидеть адрес, направление и часы работы компании.
В дополнение к расширению местоположения Google также включил измерения посещений магазинов для YouTube, которые будут отслеживать, сколько людей фактически пошло в магазин после просмотра рекламы.
Это важно по нескольким причинам: 1.) Он привносит одну из замечательных функций (расширений) Google Рекламы в одну из самых популярных поисковых систем — YouTube, и 2) дает рекламодателям больше способов измерить влияние их рекламы на офлайн-действия.
В сочетании с возможностями таргетинга рекламы на YouTube, расширения адресов помогут рекламодателям ориентироваться на реальных потенциальных клиентов и предоставлять им информацию, необходимую для посещения их магазина — все в одном объявлении. Что касается идей, то это потенциальная золотая жила.
Затем рекламодатели могут отслеживать эффективность с помощью измерения посещений магазина, чтобы увидеть фактическое влияние своей рекламы на трафик и поведение покупателей.
Для любых брендов, ведущих местный бизнес, это означает большой шаг вперед в онлайн-рекламе и должно считаться одной из лучших рекламных идей на 2019 год.
5. Google Optimize
Google Optimize развернут с большим количеством новых программ в Google Analytics 360.
Некоторые из этих программ также поставлялись с интеграцией с Google Ads, одна из них — Google Optimize.
Optimize позволяет маркетологам создавать и тестировать варианты целевых страниц, привязанные к их конкретным рекламным кампаниям.Он полностью интегрирован с Google Analytics, что позволит рекламодателям получить представление о коэффициентах конверсии, показателях отказов, удобстве использования мобильных устройств и т. Д.
Использование Оптимизации упростит для рекламодателей A / B различные элементы своих целевая страница кампании на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова. В качестве рекламной идеи это бесценно.
Google дает хороший пример нацеливания на высококлассных клиентов с помощью Optimize.
«Торговец антиквариатом, чьи кампании AdWords нацелены на клиентов высокого уровня, может использовать эти сигналы и проводить эксперименты на своей целевой странице премиум-класса.Например, исходя из гипотезы о том, что высококлассные покупатели больше ориентированы на подлинность и историческую ценность, чем на цену, продавец антиквариата может провести эксперимент на целевой странице, на которой явно отображаются доказательства подлинности и исключаются цены ».
В настоящее время интеграция Оптимизации поддерживает поисковые и торговые кампании, а также поисковую сеть с выбором контекстно-медийной сети, но только поисковый трафик.
6. Google Surveys 360
Google Surveys 360 — это еще один Google Analytics 360, интегрированный в Google Рекламу, который хорошо связан с Оптимизацией.
Опросы позволяют рекламодателям и маркетологам создавать опросы и настраивать таргетинг на списки ремаркетинга для сбора ключевой информации о том, что работает, а что не работает. Эта стратегия живой рекламы имеет решающее значение для разработки более эффективных маркетинговых методов в будущем.
Использование этих опросов значительно упростит A / B-тестирование, поскольку дает рекламодателям возможность напрямую спросить свою аудиторию, почему на объявление нажимали или не нажимали.
Хотя Google Surveys 360 похож на предыдущие опросы Google, он добавляет гораздо больше функциональных возможностей, позволяя брендам ориентироваться на пользователей по почтовому индексу или списку ремаркетинга.
Опросы представляют собой трехэтапный процесс:
- Создайте опрос
- Найдите конкретную аудиторию для выборки
- Получите статистически релевантные результаты
Скорость опросов — одно из главных преимуществ Google; Обычно результаты можно получить уже через несколько дней.
7. Google Attribution
Google Attribution и Google Attribution 360 также были недавно выпущены для рекламных идей.
Google Attribution — это инструмент, который помогает маркетологам идентифицировать каждый канал, который сыграл роль в продаже, и насколько эти каналы способствуют общей рентабельности инвестиций (ROI).
Google Attribution
Он использует машинное обучение для измерения воздействия каждой точки взаимодействия с клиентом путем сбора и анализа данных из Google Analytics, AdWords и поиска DoubleClick. Это может быть большим подспорьем в генерировании новых рекламных идей продукта.
Слишком часто маркетологи смотрят только на последний клик, который клиент делает на пути к продаже (так называемая атрибуция по последнему клику), но Google Attribution поможет им понять влияние каждого канала, с которым взаимодействовали клиенты, будь то электронная почта. , социальные сети, контекстная реклама и т. д.
Использование Google Attribution может:
- Помогать рекламодателям лучше понимать взаимодействия на нижних и средних этапах воронки продаж; он покажет, с какими каналами взаимодействовал конкретный клиент и насколько большое влияние этот канал оказал на процесс конверсии.
- Помогите рекламодателям решить, на что им следует потратить основную часть своего бюджета.
Первоначальные бета-тесты Google Атрибуции дали добились успеха: такие компании, как HelloFresh, сообщили об увеличении конверсии на 10% с момента использования атрибуции.Для рекламных идей это отличный инструмент.
Обратите внимание, что платная версия Google Attribution 360 входит в состав пакета Google Analytics 360, а бесплатная версия изначально была выпущена для избранных рекламодателей.
8. Целевые страницы AMP для поиска и медийные объявления AMP
К настоящему времени мы все это знаем: скорость загрузки страницы имеет решающее значение для успеха, особенно когда дело касается мобильных устройств.
По данным Google, каждая секунда задержки на веб-сайте снижает коэффициент конверсии на 20%.
Здесь в игру вступают ускоренные мобильные страницы (AMP) Google. Это приложение, разработанное для загрузки страниц менее чем за одну секунду, идеально подходит для удержания посетителей на вашем сайте.
Итак, как это полезно для генерации рекламных идей?
Теперь рекламодатели могут воспользоваться преимуществами ускоренной скорости AMP, применив ее на своих целевых страницах. Рекламодатели теперь могут направлять трафик с поисковых и медийных объявлений на целевые страницы AMP.
Google ранее публиковал результаты тестирования нескольких из первых, кто попробовал целевые страницы AMP.Таковы были результаты:
- Wego.com сообщил о 95-процентном скачке коэффициента конверсии партнеров и 31-процентном снижении показателя отказов с целевых страниц AMP.
- Greenweez сообщил о 80-процентном увеличении коэффициента мобильной конверсии и снижении цены за конверсию на 66 процентов. mobile из трафика AMP в период с января по март 2017 г.
AMP теперь поддерживает динамическое содержимое, оформление заказа и платежи, а также A / B-тестирование (обратите внимание, что оно не поддерживает стороннее тестирование). Эти новые функции должны помочь вам придумывать эффективные идеи для вашего бизнеса.
Также имейте в виду, что Google предлагает вам не использовать AMP, если на вашем сайте сложные процедуры оформления заказа.
В дополнение к поисковым целевым страницам Google также ускоряет показ объявлений в контекстно-медийной сети Google с помощью технологии AMP.
Google автоматически преобразовал ряд объявлений в сети и обнаружил, что они обычно загружаются на пять секунд быстрее, чем обычные объявления, без каких-либо изменений в дизайне объявления или креативных элементах.
Часто задаваемые вопросы по рекламным идеям:
1.Какие есть идеи офлайн-рекламы?
В то время как цифровой маркетинг — относительно новая игра, традиционная реклама существует всегда. Есть много разных способов генерировать идеи офлайн-рекламы.
Вот несколько вариантов:
- Печатные купоны — Добавьте свой купон в книгу купонов, которую местная компания бесплатно раздает жителям поблизости.
- Провести конкурс — Кто сказал, что конкурс должен проводиться онлайн? Проведите лотерею или лотерею в вашем районе.
- Раздайте фирменные подарки — Раздайте фирменные календари, ручки, кофейные кружки и все остальное, что, по вашему мнению, понравится людям на вашем рынке.
- Холодные звонки — Да, это 21 век. Да, холодные звонки еще работают. Выделите время, чтобы делать несколько штук каждый день.
- Спонсор Карты города — Туристы в основном останавливаются у предприятий, указанных на картах, которые они носят с собой.
- Инвестируйте в креативные бизнес-автомобили — В наши дни существует бесконечное количество вариантов дизайна визитных карточек.Ваша не обязательно должна быть скучной белой карточкой.
2. Какие рекламные идеи десятилетий назад работают и сегодня?
Компании десятилетиями придумывали рекламные идеи. У них тоже неплохо получается.
Рекламодатели всегда использовали броские заголовки для привлечения внимания. Нет причин полагать, что они перестанут работать сейчас.
На самом деле существует множество современных рекламных объявлений, которые демонстрируют, как привлекающие внимание заголовки все еще работают.
Тем не менее, вам не нужно просто смотреть на недавние объявления. Также обратите внимание на классику, где можно найти отличные примеры копирайтинга.
Кроме того, не стесняйтесь использовать шаблоны заголовков для привлечения аудитории.
3. Какие рекламные идеи облегчат мне жизнь маркетолога?
Один из способов продвижения вашего бренда — побудить других продвигать его за вас.
Как это сделать? Есть несколько способов, но один из лучших (и самых простых) — провести конкурс, в котором люди фотографируют себя с вашим логотипом и размещают его в социальных сетях.Затем вручите приз человеку с лучшей фотографией.
Лучше также краудсорсинговое решение. Попросите людей, которые подписаны на вас в социальных сетях, проголосовать за фотографию, которую они считают лучшей.
Это одна из многих идей, которые помогут вам привлечь больше внимания и еще больше укрепят ваш бренд.
Вы также можете выйти в эфир на Facebook или Instagram. Этот тип живой рекламы привлечет внимание людей и может привести к новым продажам.
4. Есть ли забавный и неожиданный способ использовать рекламные идеи для повышения вовлеченности?
Да! Небо это предел.
Одна из действительно крутых идей — спонсировать онлайн-викторину.
Люди любят говорить о себе и, скорее всего, будут участвовать в онлайн-викторине, которая позволит им продемонстрировать свои знания.
5. Какие ключевые рекламные идеи никогда не ошибаются?
Что ж, это сложный вопрос. Мы не можем сделать всех счастливыми, но есть несколько идей, которые во многих случаях оказывались на высоте.
- Очаровательные животные
- Умные каламбуры
- Креативная комедия
- Отсылки к поп-культуре
Это некоторые отличные элементы, которые можно включить в свои рекламные идеи, которые редко имеют неприятные последствия.
Заключение рекламных идей
Есть много новых способов сделать вашу рекламу доступной.
Воспользовавшись новыми идеями, функциями и параметрами таргетинга, вы можете лучше гарантировать, что ваша реклама будет доставлена нужным людям в нужное время.
.23 креативных рекламных идеи, которые действительно работают
Настоящая жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2015 года. Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или на основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ. Потому что это все, что сейчас на кабеле, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль — обычно они относятся к отдельному классу.
Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание идет жестко, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.
Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые помогут выделить ваш бренд!
1.Извлеките выгоду из эго с помощью спонсируемой викторины
Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас — это просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в «Мире Дикого Запада».
2. Карты города-спонсора
Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему).Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.
Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и бизнес-центры. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Когда я заблудился, я неизбежно возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.
3.Создать купонные книги
Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и книжки с купонами. Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, поскольку им предоставляются скидки на вход в музеи и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?
>> Сделайте свою игру БЕСПЛАТНОЙ с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ инструкции по рекламе в Интернете.Получите здесь бесплатно <<
4. Используйте окружающую среду в ваших интересах
Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.
5. Не бойтесь недоразумений
Секс, как всегда, продает.Это заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко встречаются люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стороне здания на 53-й улице и Мэдисон!
6.Ссылка Pop-Culture
Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна привести к отсылкам к поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно посмеяться над танцевальными движениями известной звезды. Ач
7. Будьте смешны
Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе.Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!
8. Be Pun-ny
Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.
9. Показать милых животных
Если секс продается, то и очаровательные создания тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом).Креативная реклама ниже с убитым котенком.
10. Работайте нестандартно
Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде. Есть много способов сделать вашу рекламу трехмерной, как это было сделано ниже.
11. Раздача подарков
Офис сказал мне, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает это менее крутым.Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные ленты.
12. Позвольте другим рекламировать для вас
Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантский фрейм в Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведения искусства.
13. Создайте сетку Instagram
СеткиInstagram позволяют увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие огромный банкетный стол!
(Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)
14.Посмотрите Street Art
Это, наверное, мой любимый вид творческой рекламы. Стрит-арт, который часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!
15. Инвестируйте в креативные визитки
Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от вашей профессии существует масса креативных идей для визиток.Мне лично нравится крошечная терка для сыра — что-то полезное для пикников и рекламы!
16. Попробуйте Jingle
Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял у вас в голове, придумывание умного, запоминающегося джингла — отличный способ проявить творческий подход к вашей рекламе.
17. Покажи свою художественную сторону
Есть что-то потрясающее в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне.Эта реклама Scrabble — всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.
18. Go Retro
Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделать рекламный ролик о продаже вашего продукта а-ля 1999.
19. Вдохновляйте через видео
Вдохновляющие ролики — это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или поездку.
20. Попробуйте ввести неправильное направление
Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в бикини, но о неграмотности. Привлекательная графика может облегчить рекламу любого скучного бренда или темы. Selvera хорошо справляется с этой задачей благодаря медийной рекламе!
21. Выйти на Facebook (или Periscope)
Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы агрессивно учат пользователей вести прямые трансляции и оповещают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире.Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.
22. Создайте путешествие в Instagram
Я впервые увидел это в Mercedes, и это здорово. Кому-то пришлось неустанно трудиться над созданием этого путешествия по настройке Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе — много ручного труда, — но результат кажется персонализированным и интерактивным.
23. Go Big or Go Home
Мы все видели (или даже принимали участие) в социальных сетях, таких как Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, модный манекен или бегущий человек.Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда — собрать вместе коллег для решения глупой задачи.
.
Microsoft Advertising | Маркетинг в поисковых системах (SEM) и др.
Как работает Microsoft Advertising?
Поиск клиентов.
Люди вводят условия поиска, называемые ключевыми словами, в такие поисковые системы, как Bing.
Клиенты видят вашу рекламу.
Если ключевые слова в вашем объявлении соответствуют поисковому запросу, ваше объявление появляется рядом с результатами поиска в Bing или над ними.
Клиенты свяжутся с вами.
Вы можете настроить свое объявление так, чтобы люди могли звонить вам, посещать ваш веб-сайт или идти прямо к вашей двери.
Кому доступна реклама Microsoft?
Bing обеспечивает 36,7% поисковых запросов на компьютерах в США1 и 11,7 млрд запросов в месяц по всему миру 2, плюс соединяет вас с 45,4 млн поисковиков, которых Google не может охватить.1 Фактически, 27 процентов наших кликов приходится на поисковые запросы, которые выполняются исключительно в поисковой сети Microsoft.3
В США в поисковой сети Microsoft насчитывается 124 миллиона уникальных пользователей1.
Что такое поисковая сеть Microsoft?
Поисковая сеть Microsoft — это часть жизни ваших клиентов, обеспечивающая работу устройств, приложений и сайтов, которые они используют каждый день, и встречи с ними в наиболее важные моменты.
Поисковые системы находят поисковую сеть Microsoft на Bing и партнерских сайтах через Windows 10, Cortana и Office, а также на сторонних платформах и партнерствах — будь то поиск на устройствах Amazon, веб-результаты поиска Siri и Spotlight на устройствах Apple или карты. на тысячах ведущих веб-сайтов.
Чем поисковая сеть Microsoft отличается от Microsoft Advertising?
Поисковая сеть Microsoft состоит из Bing и партнерских сайтов.Именно здесь ваш бизнес может охватить большую и уникальную аудиторию, состоящую из миллионов людей, которые ищут каждый день. Используйте рекламную платформу Microsoft Advertising для связи с этими ценными потенциальными клиентами.
Где появляется моя реклама?
Ваша реклама может появляться вверху или справа от результатов поиска Bing, Yahoo и MSN.И вы можете настроить таргетинг своих объявлений на разные географические регионы, время или дни недели и даже демографические данные.
От чего зависит позиция моего объявления?
Microsoft Advertising — это рекламная система с оплатой за клик (PPC). Вы делаете ставку на основе того, сколько вы готовы платить за каждый клик по своему объявлению. Поскольку на веб-страницах ограниченное количество мест для показа рекламы, мы продаем эти места с аукциона.Вы делаете ставки против других рекламодателей, чтобы разместить вашу рекламу в нужном вам месте. Таким образом, если вы сделаете ставку по ключевому слову «обувь», вам придется превзойти ставки других рекламодателей, которые также делают ставки по слову «обувь». Вы сами определяете, сколько готовы заплатить. Позиция вашего объявления зависит от нескольких факторов, в том числе:
1. Насколько близко ваше объявление и веб-сайт соответствуют поисковым запросам (релевантность).
2. Как ваша ставка сравнивается с другими ставками на аукционе Microsoft Advertising.
3. Какова эффективность вашего объявления в прошлом и как часто на него нажимали (CTR).
Чем сильнее вы занимаетесь в этих областях, тем выше ваши шансы занять верхнюю позицию объявления.
новейших вопросов о сервере рекламы — qaru
Переполнение стека- Около
- Товары
- Для команд
- Переполнение стека
Общественные вопросы и ответы
- Переполнение стека для команд
Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами
- Вакансии
Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
- Талант
Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя
- Реклама
Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира
- О компании
Загрузка…