Продвижение веб сайта в поисковых системах: 55 шагов, которые позволят вам выйти в топ

alexxlab 04.02.1977 Разное Leave a comment 188 Просмотры

Содержание

Создание и продвижение сайтов — заказать в Москве, цены на разработку сайтов для СЕО в SoftMG

Создание трубо-версий основных страниц, которые загружаются быстрее – особенно актуально для мобильных устройств и мобильной выдачи Яндекса;

AMP-страницы – ускоренные страницы для мобильных устройств, разрабатываются для мобильной выдачи Гугла;

Тематические ролики о товаре, услугах и инструкции, например, по оформлению заказа. Сейчас мало просто сфоротагрфировать товар или написать об услуге – пользователю нужно представить информацию со всех сторон.

Текстовые инструкции сопровождаются графическими блоками для лучшего усвоения информации. Пользователь обязательно долистает такую страницу до конца

Обеспечивает безопасный обмен данными между сайтом и компьютером пользователя, утечка информации исключена. И для Яндекса и для Гугла наличие SSL протокола – знак качества сайта.

Сервис по оптимизации скорости загрузки страниц. Наши сайты грузятся быстро – с нами вы не будете терять пользователей, которые не дождались загрузки страницы и ушли на другой сайт

Возможность искать информацию по сайту, проговорив запрос, подобно поисковому модулю Google.

SEO продвижение сайтов Киев, раскрутка сайта в поисковых системах, заказать услуги по продвижению сайта от Wezom

Какой инструмент интернет-маркетинга способен принести максимум трафика на многостраничный сайт? Ответ — поисковые системы. Средний показатель переходов на ресурсы из выдачи составляет 50%. Остальные 50% приходятся на разные каналы. Очевидно, что раскрутка сайта в поисковых системах обеспечивает наибольшие результаты по привлечению клиентов. Она дает возможность получать стабильный трафик. В отличие от контекстных объявлений, поисковое продвижение сайта не вынуждает оплачивать каждый переход посетителя. Платить за нахождение в топе тоже не потребуется. Достаточно один раз грамотно оптимизировать сайт для поисковых систем и поддерживать результаты, чтобы он стабильно генерировал заявки и продажи.

Комплексное продвижение сайтов

Услуги по продвижению сайта дают возможность улучшить его видимость. Точнее:

охватить как можно больше запросов, по которым на ресурс придут посетители;
улучшить позиции в выдаче и получить отсюда максимум переходов.

Главная цель специалиста по SEO продвижению сайтов — привлечь людей, а не просто занять высокие места. По этой причине необходимо концентрироваться на целевом трафике. Это люди, заинтересованные в покупке товара или заказе услуги. Если сайт будет интересным для них и удобным, они с большой вероятностью конвертируются из потенциального клиента в реального.

Сделать ресурс максимально качественным поможет всесторонняя SEO раскрутка сайта. По этой причине к работам привлекаются разные эксперты: оптимизаторы, аналитики, верстальщики, тестировщики и т. д. На каждом из этапов SEO продвижения сайта выполняются свои задачи, перед которыми стоит общая цель.

Мы предлагаем продвижение сайтов в Google и Яндекс

В странах постсоветского пространства большей популярностью пользуется раскрутка сайтов в Google и «Яндекс». Общие принципы раскрутки в них похожи, но есть различия. К примеру, в Google хорошо влияют на ранжирование лонгриды, внешний ссылочный профиль. «Яндекс» предпочитает тексты размером до 5 000 знаков, и чтобы они обязательно были уникальными, без переспама. Все эти тонкости необходимо учитывать. Важно и то, что, продвигаясь в одной из поисковых систем, нужно помнить о другой. Работы по раскрутке необходимо строить так, чтобы оптимизация для одного поисковика не ухудшала позиции во втором.

Можно выбрать только 1 поисковик. В этом случае стоит отталкиваться от местоположения целевой аудитории. Google — мировая поисковая система, поэтому продвигаться в ней можно международным сайтам. Кстати, в Украине она тоже самая популярная. Органическое продвижение в «Яндексе» актуально для ресурсов, ориентированных на аудиторию России, Беларуси, Казахстана.

Что влияет на стоимость продвижения сайтов

Стоимость продвижения не может быть фиксированной. Она зависит от ряда факторов:

размеры ресурса;
его техническое состояние и количество доработок;
требуемый объем контента;
тематика и уровень конкуренции в нише.

Предварительные расходы можно озвучить после SEO-аудита. Чем больше требуется работ, тем выше стоимость продвижения сайтов. Это обусловлено еще и услугами разнопрофильных специалистов. К раскрутке привлекают оптимизаторов, программистов, копирайтеров, дизайнеров. Для внешней оптимизации требуется также закупка ссылок. Все это и формирует итоговую цену продвижения.

В любом случае все расходы обоснованы. Как только начнутся работы над вашим проектом, мы подключим и настроим системы аналитики. Всю информацию будем регулярно предоставлять в отчетах.

Преимущества сео продвижения сайтов

SEO продвижение сайта в интернете позволяет задействовать всевозможные инструменты интернет-маркетинга. Они дополняют друг друга и обеспечивают еще лучшие результаты.

Вот конкретные преимущества СЕО-продвижения сайтов:

Рост позиций в выдаче.

В ходе продвижения вашего сайта вы будете регулярно получать новых клиентов без дополнительных расходов. Стабильное нахождение в топе — залог устойчивого привлечения пользователей.

Повышение объема целевого трафика.

При поисковом продвижении веб-сайта используются конкретные ключи, которые пользователи вводят в строку поиска. Следовательно, эти люди наверняка интересуются вашим товаром или услугами. Таких пользователей называют целевыми, и они с большой вероятностью становятся клиентами.

Уменьшение стоимости 1 привлеченного посетителя.

SEO является одним из наиболее результативных инструментов привлечения клиентов на сайт. Наряду с рекламой цена 1 такого пользователя в разы ниже.

Формирование лояльности посетителей.

В ходе раскрутки сайта в поисковых системах удается распространить информацию о вашем бренде или компании. Это играет на руку имиджу бизнеса: делает его узнаваемым, повышает репутацию, формирует доверие у потенциальных клиентов.

Рост продаж и лидов.

Поисковая раскрутка особо эффективна в долгосрочной перспективе. Потенциальные клиенты нередко заходят на ресурс больше 1 раза перед заполнением формы или заказом товара. Постоянная видимость сайта в поиске повысит вероятность того, что сюда вернутся ранее не совершившие целевое действие люди.

Как заказать продвижение сайта в интернете

Наши специалисты готовы проконсультировать вас бесплатно и рассказать детальнее об особенностях продвижения сайтов. Заполните уже сейчас форму заявки, и мы свяжемся с вами в кратчайшее время! Можете также позвонить и заказать продвижение сайта в интернете по телефону.

Продвижение сайта в поисковых системах – профессиональная раскрутка web-сайтов в интернете

С каждым днем в Сети Интернет возрастает количество сайтов различных видов и тематики. Безусловно, владельцы каждого нового веб-ресурса рассчитывают на хорошую посещаемость, являющуюся основой коммерческого успеха каждого интернет проекта. Однако сегодня, в условиях жесткой конкуренции, завоевать широкую пользовательскую аудиторию совсем непросто. Для того чтобы на сайт регулярно заходили посетители, и многие из них становились постоянными пользователями и клиентами, необходима профессиональная раскрутка интернет ресурса, включающая в себя широкий спектр разноплановых мероприятий.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта

Профессиональное поисковое продвижение сайтов в Интернете предполагает проведение целого ряда работ по его внутренней оптимизации. Для того чтобы интернет ресурс оказался в числе лидеров выдачи основных поисковых систем необходимо грамотно разработать семантическое ядро сайта, правильно подобрав ключевые слова и фразы, соответствующие тематике сайта. Не менее важную роль в оптимизации играет правильное размещение в структуре страницы мета тегов, а также профессиональная работа с контентом. Размещаемые на страницах сайта тексты должны не только регулярно обновляться, но и содержать правильное количество ключевых слов.

Внешняя оптимизация сайта

Не менее важным, чем усовершенствование внутренних составляющих интернет проекта, является поисковое продвижение web-сайтов, осуществляемое с помощью их внешней оптимизации, заключающейся в наращивании ссылочной массы. Для получения ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, используются такие методы, как регистрация в каталогах поисковых систем, размещение на сторонних авторитетных ресурсах пресс-релизов и содержащих ссылку новостных статей, раскрутка в социальных сетях, на форумах и в блогах.

Хорошие результаты приносят также обмен ссылками между сайтами со схожей тематикой, публикация интересной и полезной для людей информации, ссылку на которую пользователи будут отправлять своим друзьям и знакомым. Каждый из вышеперечисленных методов дает положительный результат только при условии грамотного его применения, поэтому проведение мероприятий по внешней оптимизации сайта следует доверять профессионалам.

Для получения максимально возможного пользовательского трафика web-сайту необходимо комплексное продвижение, предполагающее одновременное применение различных методов раскрутки. Компания «SEO Тренер» оказывает широкий комплекс услуг, заключающийся в выполнении работ, как по внутренней, так и по внешней оптимизации сайта.

К их числу относятся следующие мероприятия:

создание и ведение сайта;
подбор коммерчески выгодных ключевых фраз;
составление семантического ядра;
разработка структуры сайта;
поиск тематической информации для сайта;
написание уникальных статей для сайта;
наполнение сайта информацией, товарами;
информационная поддержка сайтов;
продвижение сайта в поисковых системах;
развитие и модернизация сайта;
улучшение продающих качеств сайта;
мониторинг сайта;
SEO анализ сайта;
снятие позиций сайта;
техническая поддержка сайта и др.

Компания «SEO Тренер» – это слаженный коллектив высокопрофессиональных сотрудников, работающих в самых разных направлениях комплексного продвижения. Копирайтеры, web-программисты, сео-специалисты, маркетологи, менеджеры по работе с клиентами эффективно и грамотно выполняют возложенные на них обязанности.

Сотрудничество с компанией «SEO Тренер» гарантирует увеличение трафика как за счет усиления видимости веб-ресурса поисковыми системами, так и благодаря увеличению притока посетителей со сторонних ресурсов. Большой опыт работы, высокий профессиональный уровень, а также индивидуальный подход к каждому заказу позволяют нам сделать успешным и прибыльным любой интернет проект. Доверьте оптимизацию и раскрутку своего сайта специалистам компании «SEO Тренер», и они превратят его в эффективный маркетинговый инструмент, приносящий своим владельцам хорошую прибыль.

SEO. Для чего нужно продвижение сайтов?

Новые владельцы интернет сайтов так или иначе сталкиваются с проблемой отсутствия трафика и пытаются улучшить их позиции в поиске. Насколько сложно продвинуть свой сайт и для чего нужно продвижение сайта? Сегодня мы кратко рассмотрим, для чего же нужно поисковое продвижение и какие проблемы оно потенциально может решить. Раскрутка сайта в интернете позволяет вывести его на первые позиции в выдаче поисковых систем.

Раскрутка сайта позволяет решать такие задачи как:

Увеличение продаж товара или услуги;
Формирование лояльности к бренду;
Донесение до целевой аудитории необходимой информации;
Освещение новостей компании, подготовка аудитории к PR акции;
Множество других менее тривиальных задач.

Зачем нужно продвижение сайта?

Продвижение сайта поможет: поднять посещаемость сайта, занять первые места в поисковиках, обеспечит звонки с сайта. Как ни странно, но поисковая оптимизация web-сайта в состоянии выполнить все три задачи. Однако это длительный процесс, и первые результаты будут заметны не сразу, фактически заказчику нужно довериться исполнителю и положиться на его профессионализм.

Так, например, если Вам нужно чтобы выросла посещаемость Вашего сайта, то воспользуйтесь услугами по оптимизации вашего сайта. После раскрутки сайта количество посетителей существенно вырастет, при этом важно понимать, что будут использоваться только легальные методы раскрутки и рост аудитории будет устойчивый и постепенный. Перед началом работ будет установлен независимый счетчик посещаемости, с помощью которого можно легко отследить источник переходов посетителей. После того, как поставленные цели будут достигнуты, можно перейти к поддержке сайта, чтобы поток посетителей не иссяк в обозримом будущем.

Если Вам нужны первые позиции, то без поискового продвижения сайта, в этом случае, точно не обойтись. Для того, чтобы занять лидирующие позиции в ТОП-10, требуется определить ключевые слова, по которым вы хотите занимать первые места, и их конкуренцию. После этого, будет проведена внутренняя оптимизация, дополнены или созданы новые разделы необходимые для продвижения. Не стоит ждать очень быстрых результатов, процесс продвижения сайта не терпит спешки.

И последний вид рекламы: гарантии на обращения. Главное отличие работы по такой схеме состоит в том, что исполнитель организовывает свои действия таким образом, чтобы в компанию гарантированно обратилось определенное количество покупателей. Это новое направление на российском рынке продвижения сайтов, и данное предложение предлагает очень узкий круг компаний по всей России.

Раскрутка сайта и эффективность продаж

Раскрутка сайта в интернете является на сегодняшний день самым эффективным механизмом увеличения продаж товаров и услуг. С каждым днем все больше и больше пользователей ищут товар или услугу через интернет. И естественно, если владелец сайта не предпринял усилий по продвижению своего сайта, то есть большой риск того, что потенциальный покупатель его не найдет. Многие пытаются самостоятельно раскрутить свой сайт, но результаты такого «труда» могут быть весьма плачевными. От бана сайта поисковой системой до выпадения страниц из индекса. Для того, чтобы этого не произошло, задачи по продвижению сайтов лучше доверить эту работу seo профессионалам.

Таким образом мы ответили на вопрос «Зачем нужно продвижение сайта?», поисковая раскруткая сайта поможет перейти Вашему бизнесу на новый, более качественный уровень. Прошли те времена, когда на сайте выкладывались новости и устаревшие прайсы, наступило время превратить Ваш сайт в постоянно работающий инструмент продаж.

Голосов: 1222 | Просмотров: 4194

SEO оптимизация и продвижение сайтов в Google и Яндекс

Ответы на часто задаваемые вопросы, связанные с SEO продвижением сайтов в Google и Яндекс

В: Что такое SEO?

О: SEO – это метод маркетингового продвижения веб-ресурсов с использованием поисковой оптимизации. Основная цель SEO оптимизации – повысить видимость сайта для поисковых машин.

В: Зачем необходим аудит и оптимизация сайта?

О: Аудит сайта позволяет выявить ошибки в содержании и структуре, мешающие его успешному продвижению. Основной целью оптимизации является увеличение его посещаемости и повышение конверсии пользователей в покупателей.

В: Чем отличается естественное продвижение от рекламных блоков AdWords?

О: В отличие от рекламных блоков «Google AdWords» и «Яндекс. Директ», естественное продвижение сайтов ориентировано на наиболее активную часть интернет-аудитории и вызывает высокое доверие пользователей, так как предполагает заинтересованность в соответствующем товаре или услуге и не ассоциируется с навязчивой рекламой. Кроме того, в долговременной перспективе стоимость естественного продвижения оказывается значительно ниже, чем покупка рекламных блоков, а эффективность существенно выше.

В: Сколько времени нужно, чтобы сайт появился в Top 10 Google или Яндекс?

О: Срок выхода в топы ведущих поисковых систем не является константой и зависит от множества различных факторов: тематики сайта и времени его создания, обилия конкурентов в данном сегменте и т.д. В среднем, этот срок составляет от 3 до 6 месяцев, но первые результаты оптимизации видны уже через пару недель.

В: Как увеличить PageRank и нарастить ТиЦ?

О: PageRank веб сайта зависит от количества внешних ссылок и наращивается путем цитирования сайта в социальных сетях, блогах, форумах и тематических ресурсах. На ТиЦ, помимо прочего, влияет и качество оптимизации самого сайта: интересный контент и удобная структура позволяют повысить индекс цитирования без дополнительных финансовых вложений.

В: Сколько стоит продвижение сайта в Интернете?

О: Стоимость конкретного проекта продвижения зависит от множества факторов: количества и частотности поисковых запросов, геозависимости и конкурентности ресурса. В каждом отдельном случае оценка проекта осуществляется индивидуально.

SEO 101: что такое поисковая оптимизация? Руководство для начинающих по поисковой оптимизации

Основы поисковых систем

Поисковые системы — это автоответчики. Они просматривают миллиарды частей контента и оценивают тысячи факторов, чтобы определить, какой контент с наибольшей вероятностью ответит на ваш запрос.

Поисковые системы делают все это, обнаруживая и каталогизируя весь доступный контент в Интернете (веб-страницы, PDF-файлы, изображения, видео и т. Д.) С помощью процесса, известного как «сканирование и индексирование», а затем упорядочивая его по тому, насколько хорошо он соответствует запросу в процессе, который мы называем «ранжированием».«Мы рассмотрим сканирование, индексирование и ранжирование более подробно в следующей главе.

Какие результаты поиска являются «обычными»?

Как мы уже говорили ранее, обычные результаты поиска — это результаты, полученные с помощью эффективного SEO, а не оплачиваемые (то есть не реклама). Раньше их было легко обнаружить — объявления были четко обозначены как таковые, а остальные результаты обычно представляли собой «10 синих ссылок», перечисленных под ними. Но с учетом того, как изменился поиск, как мы можем сегодня определять обычные результаты?

Сегодня страницы результатов поисковых систем — часто называемые «поисковой выдачей» — заполнены как большим количеством рекламы, так и более динамическими форматами органических результатов (так называемыми «функциями поисковой выдачи»), чем мы когда-либо видели раньше.Некоторыми примерами функций поисковой выдачи являются избранные фрагменты (или поля ответов), поля «Люди также спрашивают», карусели изображений и т. Д. Новые функции поисковой выдачи продолжают появляться, в значительной степени обусловленные тем, что люди ищут.

Например, если вы выполните поиск по запросу «Погода в Денвере», вы увидите прогноз погоды для города Денвер прямо в поисковой выдаче вместо ссылки на сайт, на котором может быть такой прогноз. А если вы введете запрос «пицца Денвер», вы увидите результат «местная упаковка», состоящий из пиццерий Денвера. Удобно, правда?

Важно помнить, что поисковые системы зарабатывают на рекламе.Их цель — лучше решать запросы поисковиков (в выдаче), чтобы пользователи возвращались к вам и дольше оставались в выдаче.

Некоторые функции поисковой выдачи в Google являются органическими и могут зависеть от SEO. К ним относятся избранные фрагменты (продвигаемый органический результат, в котором ответ отображается внутри поля) и связанные вопросы (также известные как поля «Люди также спрашивают»).

Стоит отметить, что существует множество других функций поиска, на которые, хотя они и не являются платной рекламой, обычно не влияет SEO.Эти функции часто получают данные из частных источников данных, таких как Wikipedia, WebMD и IMDb.

Маркетинг в поисковых системах и маркетинг в социальных сетях: The Showdown

Когда дело доходит до привлечения трафика на ваш веб-сайт, существует множество способов привлечь посетителей. Два основных направления, в которые частные лица и компании почти всегда борются за то, чтобы вкладывать свое время и деньги, — это поиск и общение. Иногда проблема заключается в том, чтобы убедить людей, почему они необходимы для процветающего бизнеса.В других случаях конфликт заключается в том, инвестировать ли в одну маркетинговую стратегию больше, чем в другую, или следовать только одной маркетинговой стратегии, но не другой.

Как поисковые запросы лучше социальных

Прежде всего, давайте рассмотрим причины, по которым вы можете предпочесть маркетинг в поисковых системах, а не в социальных сетях.

Больше людей ищут компанию в поиске

Подумайте о своих привычках. Когда вы что-то ищете, от компании по ремонту кондиционеров до инструктора по зумбе, куда вы пойдете в первую очередь? Скорее всего, вы перейдете в поисковую систему — Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL, Blekko или один из многих других доступных вариантов.

Отчет Econsultancy показал, что 61% потребителей используют поисковые системы, чтобы помочь им в исследовании продукта перед покупкой. Это означает, что если вы хотите, чтобы вас обнаружили, вам нужно будет хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам.

Знайте, что ищут люди

Что касается поисковых систем, то, хотя цифры могут быть неточными, у вас есть много отличных инструментов, которые можно использовать для исследования того, что ищут люди. Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords — отличное начало в этом процессе.Хотя «товары для домашних животных» на самом деле могут не получать точно один миллион запросов в месяц, вы знаете, что «товары для домашних животных» — более популярная фраза по ключевым словам, чем «товары для домашних животных», которая встречается всего лишь 368 000 запросов в месяц.

Добейтесь результатов

Если вы не можете попасть в топ обычных результатов поиска, вы всегда можете купить себе место в разделе рекламных ссылок Google с помощью Google AdWords.

При поиске по запросу «чернила для принтера» два домена, которых нет в обычных результатах поиска, появляются в двух первых местах.Несмотря на то, что обычные результаты поиска могут получить больше кликов, любое присутствие на первой странице все же лучше, чем полное отсутствие присутствия.

Преимущество платных результатов поиска заключается в том, что вы можете настроить свой внешний вид в результатах поиска. Вместо названия и описания вашего обычного веб-сайта, которые используются в обычных результатах, вы можете использовать что-то, что призывает к конкретной продаже в спонсируемых результатах. Например, компания, занимающая 2-е место в органическом поиске, также делится своими распродажами в Киберпонедельник в спонсируемых списках справа.

Как социальные сети лучше поиска

А теперь давайте посмотрим, где маркетинг в социальных сетях встречается или превосходит маркетинг в поисковых системах.

Рекомендации коллег по клику лайка

В том же отчете Econsultancy, упомянутом ранее, они обнаружили, что 75% людей в возрастной группе 18–26 лет использовали рекомендации на социальных сайтах при исследовании продуктов перед покупкой. Одна из приятных сторон социальных сетей заключается в том, что после того, как вы присутствуете на Facebook, Twitter или Google+, коллеги получают рекомендации, когда кому-то нравится ваша страница, упоминается ваш аккаунт в Twitter или помечается название вашего бренда.Когда кто-то предпринимает эти действия, их знакомые увидят их, что может помочь другим узнать о вашем бизнесе с этой предполагаемой печатью одобрения.

Отвечайте на критику в реальном времени

Одна из самых серьезных проблем, когда дело доходит до результатов поисковой системы, помимо того, что они вообще не появляются, — это появление чего-то отрицательного. Управление репутацией в Интернете — это процветающий сервис благодаря грабительским отчетам, плохим отзывам и другим вредоносным статьям о бизнесе.К сожалению, вы ничего не можете сделать, чтобы противостоять им в самих результатах поисковых систем.

Однако всякий раз, когда вас критикуют в социальных сетях, у вас будет возможность превратить эти жалобы в комплименты, ответив на них в режиме реального времени. Сегодня есть много полезной информации, в том числе такие книги, как The Now Revolution, которые помогают компаниям научиться планировать, находить и управлять кризисами в реальном времени в пространстве социальных сетей. Знание того, как это сделать, необходимо для того, чтобы показать нынешним и потенциальным клиентам, насколько вы заботитесь о том, чтобы все были довольны своим бизнесом.

Продвигай свой путь перед целевой аудиторией

Благодаря рекламе в Facebook, StumbleUpon Ads, продвигаемым твитам и другой рекламе в социальных сетях компании могут предлагать свой контент аудитории социальных сетей. Это отличный способ привлечь трафик на ваш сайт, привлечь поклонников для вашей страницы в Facebook и сделать ваши сообщения более заметными в социальных сетях.

Почему вы должны инвестировать как в поиск, так и в социальные сети

Хотя вышеупомянутые моменты могут заставить вас поверить в то, что одна стратегия лучше другой, есть одна веская причина, по которой вы хотите инвестировать свое время, деньги и усилия как в маркетинг в поисковых системах, так и в маркетинг в социальных сетях.Вы просто не хотите класть все яйца в одну корзину.

Если на вашем веб-сайте установлен Google Analytics, взгляните на него сейчас. Перейдите в Источники трафика> Источники> Весь трафик. Затем посмотрите на свои пять основных источников трафика и спросите себя, что бы вы сделали, если бы потеряли один из них.

Найдите минутку, чтобы щелкнуть по каждому источнику трафика, чтобы увидеть процент посетителей, которые этот источник приводит на ваш веб-сайт.

В моем случае Google (40.1%), t.co (Twitter — 4,54%), StumbleUpon (3,2%) и Facebook (2,47%) — мои основные источники информации за последние 30 дней. Итак, я хочу спросить себя, что бы я сделал, если бы потерял трафик Google? Это будет потеря почти 10 000+ посетителей в месяц. Или, если бы я потерял трафик Twitter, это означало бы потерю более 1000 посетителей.

Что вам может показаться более интересным, так это использование опции «Сравнить с прошлым» в раскрывающемся списке даты.

Теперь вы можете видеть, как меняется ваш трафик за последние 30 дней по сравнению с 30 днями в предыдущем месяце.В этом сравнении я заметил, что мой поисковый трафик упал.

Но мой Twitter-трафик увеличился.

Хотя ваши цифры могут отличаться, можно с уверенностью сказать, что если вы тратите свое время и на поиск, и на соцсети, у вас будет хороший баланс трафика. Это означает, что если один источник начинает давать сбой, вы всегда можете активизировать свои усилия в другой области и знать, что вы не потеряете всех своих посетителей полностью.

Можно ли полностью потерять один источник трафика? Конечно! Представьте, что 80% вашего трафика было из Google, и ваш веб-сайт был поражен первым обновлением Panda, в результате которого верхние домены потеряли от 34% до 86% своих позиций ключевых слов в поиске.Без входящего трафика из других источников у вас были бы серьезные проблемы!

Независимо от того, опасаетесь ли вы потери трафика поисковой системы из-за штрафа или потери рейтинга конкурентам или потери трафика в социальных сетях из-за недоразумения, которое привело к удалению вашей страницы Facebook, бояться не следует. быть вашим единственным мотивирующим фактором в диверсификации ваших маркетинговых усилий между поисковой и социальной сетью. Знаете ли вы, что маркетинг в поисковых системах может помочь вам в маркетинге в социальных сетях и наоборот?

Как поисковый маркетинг помогает в социальных сетях

Поисковая оптимизация происходит не просто на вашем сайте.Знаете ли вы, что для маркетинга в социальных сетях можно использовать те же стратегии исследования ключевых слов и оптимизации на сайте, которые вы применяете в маркетинговой кампании вашего сайта в поисковых системах?

Исследование ключевых слов для социальных сетей

Использование ключевых слов важно в социальных сетях. Хотя вы не можете найти подробную информацию о том, сколько людей ищут определенные ключевые слова в социальных сетях, вы можете использовать различные инструменты, чтобы получить хорошее представление. Например, если вы хотите знать, что включить в биографию вашего профиля в Твиттере, вы можете использовать Wefollow, чтобы узнать, какими ключевыми словами люди отмечают себя.

Использование различных методов, подобных этим, поможет вам точно настроить обновления вашего статуса и биографическую информацию для поиска в социальных сетях.

Оптимизация на сайте для социальных сетей

Хотя «на сайте» обычно означает только ваш собственный веб-сайт, вы можете использовать те же принципы для тегов заголовков, метаописаний, альтернативных тегов изображений и т. Д., Чтобы лучше оптимизировать свои профили в социальных сетях для поиска. Например, вы можете оптимизировать Google+ для поиска…

страниц в Facebook…

профиля в Twitter…

Почти все профили в социальных сетях имеют некоторые настраиваемые элементы, будь то имя, описание или изображение вашего профиля, которые можно настроить для лучшей поисковой оптимизации.Просто используйте инструменты, такие как SEO Site Tools Google Chrome, в своих социальных профилях при выходе из сети, чтобы вы могли видеть общедоступную версию, доступную для просмотра поисковыми системами.

Обратите внимание на заголовок, мета-описание, мета-ключевые слова, теги Img и теги с h2 по h5, чтобы увидеть, какие из них вы можете редактировать для лучшего брендинга и размещения ключевых слов.

Как маркетинг в социальных сетях помогает поиску

Итак, как маркетинг в социальных сетях может помочь с результатами вашей поисковой системы?

Лучшее управление репутацией

Хотите убрать плохую запись на первой странице результатов поиска по вашему бренду или заранее создать сильное присутствие бренда в поиске, чтобы негативные результаты не могли проникнуть внутрь? Профили в социальных сетях — ваш ответ.Социальные профили, которые обычно хорошо оцениваются для бизнеса, включают Facebook, Twitter, Google+, YouTube, FourSquare и LinkedIn. Если единственные созданные вами онлайн-объекты появляются на первой странице, когда кто-то ищет вашу торговую марку, значит, вы на правильном пути к созданию отличного первого впечатления.

Подтвердите, что результат поиска заслуживает доверия

Хотя, как упоминалось ранее, почти две трети потребителей изучают продукты, прежде чем покупать их через поисковые системы, я готов поспорить, что те, кто разбирается в социальных сетях, будут проверять лучшие результаты (например, вы и ваши конкуренты) в социальных сетях.Я знаю, что, когда я сталкиваюсь с новой компанией, о которой я не слышал, я также проверю их страницу в Facebook и аккаунт в Twitter, чтобы узнать, активны ли они в обслуживании клиентов. Это означает, что я хочу видеть некоторые недавние обновления статуса и ответы на вопросы клиентов, когда это возможно.

Когда дело доходит до маркетинга в поисковых системах или маркетинга в социальных сетях, на какой из них вы вкладываете больше всего энергии? Как вы думаете, чем один лучше другого, и в чем, по вашему мнению, один помогает другому?

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, блоггер и энтузиаст социальных сетей.Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу, в том числе стратегиям социальных сетей и советам по ведению блогов.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как поисковая оптимизация содержания вашего блога

Поисковая оптимизация, или SEO, невероятно важна для маркетологов. Когда вы оптимизируете свои веб-страницы, в том числе сообщения в блогах, вы делаете свой сайт более заметным для людей, которые используют поисковые системы (например, Google), чтобы найти ваш продукт или услугу. Но действительно ли контент вашего блога помогает вашему бизнесу в органическом рейтинге поисковые системы?

В этой статье вы найдете ответ на этот и другие вопросы.Приготовьтесь к глубокому исследованию мира SEO для блогов, факторов, которые на него влияют, и советов по оптимизации сайта вашего блога для поисковых систем.

Помогает ли ведение блога с SEO?

Blogging помогает повысить качество SEO, позиционируя ваш веб-сайт как релевантный ответ на вопросы ваших клиентов. Сообщения в блогах, в которых используются различные тактики SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей.

Хотя очевидно, что содержание блога способствует вашему SEO, многие обновления алгоритмов Google могут затруднить публикацию нужного содержания блога, если вы не знаете, с чего начать. Некоторые факторы ранжирования блогов выдержали испытание временем, в то время как другие считаются «старой школой». Вот несколько основных факторов, которые могут прямо или косвенно повлиять на поисковую оптимизацию блога.

Совет от профессионала: Как правило, найдите время, чтобы понять, что делает каждый из этих факторов, но не пытайтесь реализовать их все сразу.Каждый из них служит определенной цели и должен использоваться для достижения определенной цели SEO для вашего блога. Послушайте, как Мэтт Барби и Виктор Пэн из HubSpot обсуждают эту тему в этом выпуске подкаста.

Факторы, влияющие на поисковую оптимизацию блога

1. Время ожидания

Хотя время ожидания является косвенным фактором ранжирования для Google, это критический фактор в пользовательском опыте — и мы знаем, что пользовательский опыт имеет решающее значение, когда дело доходит до SEO. Время ожидания — это время, которое читатель проводит на странице вашего блога.С момента, когда посетитель нажимает на ваш сайт в поисковой выдаче, до момента, когда он покидает страницу, считается временем ожидания. Этот показатель косвенно говорит поисковым системам, таким как Google, насколько ваш контент ценен для читателя. Логично, что чем дольше они проводят на странице, тем она для них важнее.

Однако есть причина, по которой этот показатель является косвенным показателем SEO — он полностью субъективен. Алгоритмы поисковой системы не знают вашей контентной стратегии. Ваш блог может быть сосредоточен на кратком содержании, чтение которого занимает всего пару минут.Вы также можете включить соответствующую информацию в начало своих сообщений в блоге, чтобы читателям было удобнее читать, а это означает, что на странице будет меньше времени. Так что да, время ожидания может повлиять на SEO, но не манипулируйте своим контентом, чтобы изменить этот показатель, если он не имеет смысла для вашей контент-стратегии.

2. Скорость страницы

Ранее мы упоминали, что визуальные элементы в вашем блоге могут влиять на скорость страницы, но это не единственное, что может сдвинуть эту стрелку. Ненужный код и чрезмерное использование плагинов также могут способствовать замедлению работы блога.Удаление нежелательного кода может помочь вашим страницам загружаться быстрее, тем самым повышая скорость загрузки страниц. Если вы не знаете, как найти и удалить ненужный код, попробуйте HTML-Cleaner. Это простой в использовании инструмент, не требующий знаний в области программирования. Он просто показывает ненужный код и позволяет удалить его одним нажатием кнопки.

Я также рекомендую провести инвентаризацию плагинов вашего блога. Решите, какие из них вам нужны для повседневной работы вашего блога, а какие были установлены для решения временной проблемы.Плагины, которые влияют на внешний интерфейс вашего сайта, представляют угрозу для скорости страницы, и, скорее всего, вы можете удалить больше этих плагинов, чем вы думаете, чтобы увеличить общую скорость вашего сайта.

3. Мобильная реакция

Более половины поискового трафика Google в США приходится на мобильные устройства. На индивидуальном уровне ваш блог-сайт может следовать той же тенденции. Этого не избежать — оптимизация сайта блога для мобильных устройств — это фактор, который повлияет на ваши показатели SEO.Но что именно означает оптимизация веб-сайта для мобильных устройств? Эмпирическое правило отрасли — не усложнять задачу. Большинство готовых тем сайтов в наши дни уже адаптированы для мобильных устройств, поэтому все, что вам нужно сделать, это настроить здесь кнопку CTA и увеличить размер шрифта. Затем следите за тем, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, просматривая панель управления Google Analytics и регулярно проводя тест скорости мобильного сайта.

4. Дата указателя

Поисковые системы стремятся предоставить наиболее актуальную и точную доступную информацию.Фактором, который поисковые системы используют при определении релевантности и точности, является дата индексации содержания поисковой системой. Индексирование означает, что поисковая система находит контент и добавляет его в свой индекс. Позже страницу можно будет получить и отобразить в поисковой выдаче, когда пользователь будет искать ключевые слова, связанные с проиндексированной страницей.

Вы можете спросить: Дата индексации контента совпадает с датой его публикации?

Ответ: да и нет. Если сообщение в блоге публикуется впервые, вполне вероятно, что сканер Google проиндексирует это сообщение в тот же день, когда вы его публикуете.Но контент может быть задним числом также по нескольким законным причинам, таким как архивирование информации или обновление одного или двух предложений.

Один из способов положительно повлиять на этот фактор SEO — реализовать историческую стратегию оптимизации. Эта стратегия хорошо работает в блогах, которые были созданы в течение нескольких лет и уже имеют изрядное количество контента. Обновив эти старые сообщения новыми перспективами и данными, вы сможете значительно повлиять на SEO вашего блога, не создавая большого количества чистого нового контента.Сканеры сайта переиндексируют страницу с учетом обновленного содержания и дадут ей еще одну возможность участвовать в поисковой выдаче. Это действительно беспроигрышный вариант.

5. Последние данные

Последние данные, еще один косвенный фактор ранжирования SEO, должны быть включены в сообщения в блогах. Последние данные предоставляют посетителям актуальную и точную информацию, которая вызывает у читателей положительные впечатления. Когда вы включаете ссылку на заслуживающий доверия сайт с оригинальными актуальными данными, вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и актуален для ваших читателей (что является плюсом для другого сайта).Вы также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с публикуемым вами контентом. Со временем ваши читатели оценят контент, который можно подтвердить с помощью других показателей, таких как увеличение времени на странице или более низкий показатель отказов.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы пройти наш бесплатный курс сертификации по контент-маркетингу и узнать о создании, стратегии и продвижении контента.

Как оптимизировать контент блога для поисковых систем

1. Определите целевую аудиторию вашего блога.

Независимо от того, на какую отрасль нацелен ваш блог, вы захотите определить и поговорить с основной аудиторией, которая будет читать ваш контент. Понимание того, кто ваша аудитория и что вы хотите, чтобы они делали, когда они нажимают на вашу статью, поможет руководствоваться стратегией вашего блога.

Покупатели — это эффективный способ привлечь читателей с помощью их покупательского поведения, демографических и психографических данных. Без этого понимания вы могли бы создавать грамматически правильный и точный контент, на который мало кто нажмет, потому что он не говорит с ними на личном уровне.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Теперь, когда вы выбрали целевую аудиторию и подготовили образ покупателя, пора выяснить, какой контент хотят видеть ваши читатели. Исследование ключевых слов может оказаться сложной задачей, если вы не начинаете со стратегии. Поэтому я рекомендую начинать с тем, которые будет освещать ваш блог, а затем расширять или сужать рамки. Чтобы получить подробное руководство, ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов.

3. Добавьте визуальные эффекты.

Поисковые системы, такие как Google, ценят визуальные эффекты для определенных ключевых слов. Изображения и видео являются одними из самых распространенных визуальных элементов, которые появляются на странице результатов поисковой системы. Чтобы занять желанное место в пакете изображений или фрагменте видео, вам нужно создать креативную графику, использовать оригинальные фотографии и видео и добавить описательный замещающий текст к каждому визуальному элементу в своем сообщении в блоге.

Альтернативный текст является основным фактором, определяющим, будет ли ваше изображение или видео отображаться в поисковой выдаче и насколько высоко они будут отображаться.Альтернативный текст также важен для программ чтения с экрана, так как люди с ослабленным зрением получают положительный опыт использования контента на вашем сайте блога.

4. Напишите броское название.

Заголовок вашего сообщения в блоге — это первый элемент, который увидит читатель, когда он натолкнется на вашу статью, и он сильно влияет на то, будут ли они щелкать или продолжать прокрутку. Броское название использует данные, задает вопрос или приводит любопытство, чтобы вызвать интерес читателя.

Согласно анализатору заголовков Coscheduler, элементы броского названия включают в себя силу, эмоциональность, необычность и общеупотребительные слова.В правильных пропорциях эти типы слов в заголовке блога привлекут внимание ваших читателей и удержат их на странице.

Вот пример броского заголовка с оценкой 87:

в Coschedule Headline Analyzer.

Идеальное платье состоит из 3 элементов, по мнению популярного эксперта по моде

Жёлтым цветом выделены общеупотребительные слова. Они знакомы читателю и не уходят слишком далеко от других заголовков, которые могут появляться в поисковой выдаче.

«Эксперт» — эмоциональное слово, согласно Coschedule.В этом примере слово «эксперт» вызывает у читателя доверие и говорит им, что в этой статье содержится авторитетная точка зрения.

Фиолетовые слова — это слова силы. Это означает, что они привлекают внимание читателей и вызывают у них интерес к теме.

Еще один элемент в этом заголовке — цифра три. Это сигнализирует читателю, что он узнает определенное количество фактов об идеальном платье.

5. Добавьте привлекательный призыв к действию.

Что такое сообщение в блоге без призыва к действию? Цель призыва к действию — подвести читателя к следующему шагу на пути к вашему блогу. Ключ к отличному призыву к действию заключается в том, что он соответствует теме вашего существующего сообщения в блоге и естественным образом сочетается с остальным контентом. Если вы продаете продукт, предлагаете подписку на информационный бюллетень или хотите, чтобы читатель потреблял больше вашего контента, вам понадобится привлекательный призыв к действию в каждом сообщении в блоге, которое вы публикуете.

CTA бывают разных форматов, так что проявите творческий подход и экспериментируйте с ними.Кнопки, гиперссылки и виджеты — одни из самых распространенных призывов к действию, и все они имеют разные цели. Например, вы должны добавить жирный, видимый CTA, например кнопку, если вы хотите, чтобы читатель совершил покупку. С другой стороны, вы можете легко заставить читателя проверить другое сообщение в блоге, предоставив гиперссылку на него в заключении текущей статьи.

6. Сосредоточьтесь на опыте читателя.

Любой великий писатель или оптимизатор скажет вам, что читательский опыт — самая важная часть сообщения в блоге.Опыт читателя включает несколько факторов, таких как удобочитаемость, форматирование и скорость страницы. Это означает, что вы захотите написать контент, который будет ясным, всеобъемлющим по вашей теме и точным в соответствии с последними данными и тенденциями. Организация контента с помощью заголовков и подзаголовков также важна, потому что помогает читателю быстро сканировать контент, чтобы найти нужную информацию. Наконец, такие элементы на странице, как изображения и видео, влияют на скорость страницы. Сохраняйте небольшие размеры файлов изображений (250 КБ — хорошая отправная точка) и ограничивайте количество видео, которые вы встраиваете на одну страницу.Сосредоточив внимание на том, что читатель хочет знать, и организовав публикацию для достижения этой цели, вы сможете опубликовать статью, оптимизированную для поисковой системы.

Теперь давайте взглянем на эти советы по поисковой оптимизации блога, которые вы можете использовать, чтобы повысить удобство поиска вашего контента.

Блог Советы по SEO

Используйте 1-2 длинных ключевых слова.
Используйте ключевые слова стратегически во всем сообщении в блоге.
Оптимизация для мобильных устройств.
Оптимизировать метаописание.
Включить замещающий текст изображения.
Ограничение тегов тем.
Включите удобные для пользователя структуры URL-адресов.
Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.
Регулярно проверяйте показатели.
Организовать по тематическому кластеру.
Публикуйте вечнозеленый контент.
Обновить существующее содержимое.

Примечание: этот список не охватывает все правила SEO под солнцем.Скорее, следующие советы являются факторами на странице, которые помогут вам начать разработку стратегии SEO для вашего блога.

1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.

Оптимизация сообщений блога по ключевым словам — это не включение в сообщения как можно большего количества ключевых слов. В настоящее время это на самом деле вредит вашему SEO, потому что поисковые системы учитывают это наполнение ключевыми словами (то есть включение как можно большего количества ключевых слов с единственной целью — высокого ранжирования в органическом поиске).

Это также не способствует хорошему восприятию читателя — фактор ранжирования, который поисковые системы теперь расставляют по приоритетам, чтобы гарантировать, что вы отвечаете на намерения своих посетителей.Следовательно, вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы они не казались неестественными или принужденными.

Хорошее практическое правило — сосредотачиваться на одном или двух длинных ключевых словах для каждого сообщения в блоге. Хотя вы можете использовать более одного ключевого слова в одном сообщении, держите фокус сообщения достаточно узким, чтобы вы могли потратить время на оптимизацию всего для одного или двух ключевых слов.

Вы можете спросить: почему ключевые слова с длинным хвостом?

Эти более длинные, часто основанные на вопросах ключевые слова позволяют сосредоточить ваше сообщение на конкретных целях вашей аудитории.Например, длинное ключевое слово «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективно с точки зрения SEO, чем короткое ключевое слово «сообщение в блоге».

Посетители веб-сайта, выполняющие поиск по ключевым словам с длинным хвостом, с большей вероятностью прочитают сообщение целиком, а затем будут искать у вас дополнительную информацию. Другими словами, они помогут вам генерировать правильный тип трафика — посетителей, которые совершают конверсию.

2. Стратегически используйте ключевые слова во всем сообщении в блоге.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пора включить их в сообщение в блоге.Но где лучше всего включить эти термины, чтобы вы заняли высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных места, куда вы должны попытаться включить свои ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL и метаописание.

Тег заголовка

Заголовок (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента. Таким образом, включение ключевого слова здесь жизненно важно. Google называет это «тегом заголовка» в результатах поиска.

Не забудьте включить ключевое слово в первые 60 символов вашего заголовка, и именно здесь Google обрезает заголовки в поисковой выдаче. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не по количеству символов, и недавно увеличил ширину в пикселях для обычных результатов поиска примерно с 500 пикселей до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Длинный тег заголовка? Если у вас длинный заголовок, рекомендуется поместить ключевое слово в начало, поскольку оно может быть отключено в результатах поиска в конце, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения.

В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок длиной более 65 символов, поэтому мы поместили ключевое слово ближе к началу.

Заголовки и корпус

Упоминайте ключевое слово с нормальной частотой в теле сообщения и в заголовках. Это означает включение ваших ключевых слов в текст, но только естественным, удобным для читателя образом. Не переусердствуйте, рискуя быть наказанным за чрезмерное количество ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать новый пост в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить свои ключевые слова в свой пост.Это разумная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже основной целью.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что важно для вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово или фразу ключевого слова в этот контент. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и ответить на любой вопрос, который ваш клиент мог бы задать по вашей почте. Сделайте это, и вы все равно естественным образом оптимизируете по важным ключевым словам.

URL

Поисковые системы также смотрят на ваш URL-адрес, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которые он сканирует на странице.У вас есть огромная возможность оптимизировать свои URL-адреса для каждого публикуемого вами сообщения, поскольку каждое сообщение живет на своем уникальном URL-адресе, поэтому убедитесь, что вы включили в него одно-два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес, используя ключевое слово с длинным хвостом, для которого мы пытались ранжировать: «Примеры электронного маркетинга».

Мета-описание

Ваше метаописание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать свой длинный термин, чтобы Google и ваша аудитория четко понимали содержание вашего сообщения.

В то же время имейте в виду, что текст имеет большое значение для рейтинга кликов, потому что он удовлетворяет намерения определенных читателей — чем интереснее, тем лучше.

3. Оптимизация для мобильных устройств.

Ранее мы узнали, что больше людей используют поисковые системы со своих мобильных телефонов, чем с компьютеров.

И для всех этих ценных запросов, выполняемых на мобильных устройствах, Google сначала отображает результаты, удобные для мобильных устройств. Это еще один пример того, как Google сильно отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, и это верно с тех пор, как компания обновила свой алгоритм Penguin в апреле 2015 года.

( клиенты HubSpot: Дышите легко. Весь контент, созданный на платформе HubSpot, автоматически адаптируется к мобильным устройствам.)

Итак, как сделать свой блог удобным для мобильных устройств? Используя адаптивный дизайн. Веб-сайты, реагирующие на мобильные устройства, позволяют страницам блога иметь только один URL вместо двух — один для настольного компьютера и один для мобильного устройства соответственно. Это помогает SEO вашего поста, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами.

В результате вы централизуете возможности SEO, которые вы получаете от этих ссылок, помогая Google более легко распознавать ценность вашего сообщения и соответствующим образом оценивать его.

Совет от профессионала: Значение поисковых систем постоянно меняется. Убедитесь, что вы следите за этими изменениями, подписавшись на официальный блог Google.

4. Оптимизируйте метаописание.

Для обзора: метаописание — это дополнительный текст, который появляется в поисковой выдаче и позволяет читателям узнать, о чем идет речь.Мета-описание дает поисковикам информацию, необходимую им, чтобы определить, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, будут они нажимать или нет.

Максимальная длина этого метаописания больше, чем когда-то — теперь около 300 символов, что позволяет предположить, что оно хочет дать читателям больше информации о том, что даст им каждый результат.

Итак, помимо удобства читателя (убедительного и релевантного), ваше метаописание должно включать ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

В следующем примере я искал «примеры электронных рассылок».

Термин выделен полужирным шрифтом в метаописании, помогая читателям установить связь между целью своего поискового запроса и этим результатом. Вы также увидите, что термин «электронный информационный бюллетень» выделен жирным шрифтом, что означает, что Google знает, что существует семантическая связь между «электронным информационным бюллетенем» и «электронным информационным бюллетенем».

Примечание. В настоящее время не гарантируется, что ваше мета-описание всегда будет отображаться в результатах поиска, как это было раньше.Как вы можете видеть на изображении выше, Google извлекает другие части вашего сообщения в блоге, которые включают искомые ключевые слова, предположительно, чтобы дать поисковикам оптимальный контекст относительно того, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте мне показать вам еще один пример. Ниже приведены два разных поисковых запроса, доставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый является результатом запроса «без индекса, без следования» и извлекает исходное метаописание:

Второй является результатом запроса «noindex nofollow» и извлекает первый экземпляр этих конкретных ключевых слов, появляющихся в теле сообщения в блоге:

Хотя вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, какой текст будет вставлен, вам следует продолжить оптимизацию этих метаданных, а также вашего сообщения, чтобы поисковые системы отображали лучший контент из статьи.Создавая удобный для читателя контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите для Google подтверждение релевантности вашего сообщения в поисковой выдаче.

5. Добавьте замещающий текст изображения.

Сообщения блога должны содержать не только текст — они также должны включать изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы не просто ищут изображения. Скорее они ищут изображения с замещающим текстом изображения.

Вы можете спросить, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения сообщает поисковой системе, о чем изображение.Это в конечном итоге помогает этим изображениям ранжироваться на странице результатов поиска изображений.

Альтернативный текст изображения также улучшает взаимодействие с пользователем (UX). Он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено. Технически альтернативный текст — это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Вот как может выглядеть полный тег изображения:

Когда вы включаете замещающий текст изображения, название изображения в вашем блоге может меняться от чего-то вроде «IMG23940» до чего-то точного и описательного, например «щенки, играющие в корзине».«

Альтернативный текст изображения должен быть описательным, то есть предоставлять поисковой системе контекст для индексации изображения, если оно находится в статье блога, относящейся к аналогичной теме.

Чтобы предоставить больше контекста, вот список вещей, о которых следует помнить при создании замещающего текста для изображений в блоге:

Опишите изображение
Оставьте «изображение …» — вместо этого начните с описания изображения
Будьте конкретны в своем описании
Не должно превышать 125 символов
Используйте свои ключевые слова (но избегайте лишних слов)

Клиенты HubSpot: Панель SEO распознает, оптимизировали ли вы свои изображения.Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6. Ограничьте теги тем.

Тематические теги могут помочь организовать контент вашего блога, но если вы будете злоупотреблять ими, они могут нанести вред. Если у вас слишком много похожих тегов, поисковые системы могут оштрафовать вас за дублированный контент.

Подумайте об этом так: когда вы создаете тег темы (что просто, если вы являетесь пользователем HubSpot, как показано здесь), вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы.Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, поисковым системам будет казаться, что вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения блога», слишком похожи друг на друга, чтобы их можно было использовать в одном сообщении.

Если вас беспокоит, что в ваших текущих сообщениях в блоге слишком много похожих тегов, потратьте время на их очистку. Выберите около 15–25 тегов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и не слишком похожи друг на друга.Тогда только помечайте свои сообщения этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights Report для сопоставления конкретных идей ключевых слов, основанных на MSV, с темой контента каждый квартал. Этот процесс помогает нам таргетировать несколько публикаций по определенному количеству тем в течение года для систематического подхода к SEO и созданию контента.

7. Добавьте удобные для пользователя структуры URL-адресов.

Прежде чем публиковать сообщение в блоге, внимательно изучите его структуру URL.Он длинный, содержит стоп-слова или не имеет отношения к теме сообщения? Если это так, вы можете захотеть переписать его, прежде чем он будет запущен.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчить вашим посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и контента, который они собираются увидеть. Поисковые системы отдают предпочтение URL-адресам веб-страниц, которые облегчают им и посетителям веб-сайта понимание содержимого на странице.

Это различие встроено в соответствующие структуры URL-адресов блогов HubSpot.Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел по URL-адресу http://blog.hubspot.com/marketing.

Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, это изменить место, где написано «маркетинг» в URL-адресе на «продажи»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Эта структура URL-адреса помогает мне понять, что «/ marketing» и «/ sales» — это более мелкие разделы, называемые подкаталогами, в более крупном блоге.

Что делать, если есть конкретная статья, которую мы хотим прочитать, например «Как проводить исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL — http: // blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht — означает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL-адресов действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы ценят это, поскольку это помогает им точно определить, к какой информации будут обращаться пользователи в различных частях вашего блога или веб-сайта.

Совет для профессионалов: Не меняйте URL-адрес сообщения в блоге после его публикации — это самый простой способ нажать метафорическую кнопку «сброса» на ваших усилиях по поисковой оптимизации для этого сообщения.Если ваш URL-адрес менее информативен, чем вы хотели бы, или он больше не соответствует правилам вашего бренда или стиля, лучше всего оставить его как есть. Вместо этого измените заголовок сообщения, следуя рекомендациям, которые мы рассмотрели ранее.

8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.

Возможно, вы слышали, что обратные ссылки влияют на то, насколько высоко ваш блог может занимать место в поисковой выдаче, и это правда — обратные ссылки показывают, насколько заслуживает доверия ваш сайт на основе того, сколько других релевантных сайтов ссылаются на ваш. Но обратные ссылки — не главное в построении ссылок.Ссылки на собственные сообщения в блоге и обратно могут положительно повлиять на рейтинг вашего блога.

Входящие ссылки на ваш контент помогают показать поисковым системам достоверность или релевантность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, упомянутой в вашем сообщении в блоге, в другом сообщении блога, электронной книге или веб-странице, рекомендуется ссылаться на эту страницу.

(Вы могли заметить, что я делал это время от времени на протяжении всего сообщения в блоге, когда считаю, что это полезно для наших читателей.) Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем сайте, но и покажут другие релевантные и авторитетные страницы поисковым системам.

Например, если ваш блог посвящен моде, в качестве темы вы можете рассказать о тканях. Добавление гиперссылки из сообщения в блоге о хлопке к сообщению о правильном способе смешивания тканей может помочь обоим этим сообщениям стать более заметными для читателей, выполняющих поиск по этим ключевым словам. У поисковых систем также будет еще одна точка входа в сообщение о хлопке, если вы сделаете гиперссылку в сообщении о смешивании тканей.Это означает, что сообщение о хлопчатобумажной ткани и любые обновления, которые вы в нее вносите, будут быстрее распознаваться поисковыми роботами. В результате он может даже увидеть рост в поисковой выдаче.

HubSpot клиентов: Панель SEO автоматически предлагает ссылку на другие внутренние ресурсы на вашем веб-сайте.

Вы можете думать об этом как о решении для вашего SEO, а также как о помощи вашим посетителям в получении дополнительной информации из вашего контента.

9. Регулярно проверяйте показатели.

Бесплатная консоль поиска Google содержит раздел, который называется отчетом Search Analytics.Этот отчет помогает анализировать клики из поиска Google — полезно определять, по каким ключевым словам люди находят содержание вашего блога. Вы также можете узнать, как использовать Google Search Console, прочитав это сообщение в блоге, написанное моим коллегой Мэтью Барби, и посетив официальную страницу поддержки Google.

Если вы заинтересованы в оптимизации своих наиболее эффективных старых сообщений в блогах для привлечения трафика и потенциальных клиентов, как мы делаем это с 2015 года, этот инструмент может помочь выявить низко висящие плоды.

Помните, что многие контент-маркетологи борются с оптимизацией своих сообщений в блогах для поиска. По правде говоря, ваши сообщения в блоге не сразу начнут ранжироваться. Требуется время, чтобы укрепить авторитет в области поиска.

Но если вы часто публикуете сообщения в блоге и последовательно оптимизируете их для поиска, сохраняя при этом удобство читателей, основанных на намерениях, вы получите вознаграждение в виде трафика и долгосрочных потенциальных клиентов.

10. Организуйте тематический кластер.

Согласно нынешней структуре большинства блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), блоггеры и оптимизаторы поисковых систем работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это делает вещи неорганизованными и затрудняет поиск точной информации для посетителей блога. Это также приводит к тому, что ваши URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы публикуете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого учебника:

Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и наилучшим образом отвечать на новые типы запросов, которые отправляют поисковики, решением является модель тематического кластера.

Чтобы эта модель работала, выберите общие темы, по которым вы хотите ранжироваться. Затем создайте контент на основе определенных ключевых слов, связанных с этой темой, которые все связаны друг с другом, чтобы установить более широкий авторитет поисковой системы.

Вот как теперь выглядит инфраструктура нашего блога с моделью тематического кластера. Конкретные темы окружены сообщениями в блогах, относящимися к более широкой теме, связанными с другими URL-адресами в кластере с помощью гиперссылок:

В этой модели используется более продуманная архитектура сайта для организации и связывания URL-адресов, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google — и облегчить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов — содержимого столба, содержимого кластера и гиперссылок:

Мы знаем, что это довольно новая концепция, поэтому для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим исследованием по этой теме, пройдите наш тренинг по SEO или посмотрите видео ниже.

11. Публикуйте вечнозеленый контент.

При планировании и написании статей в блоге убедитесь, что это вечнозеленое содержание. Это означает, что контент посвящен темам, которые будут оставаться актуальными и ценными в течение длительного периода времени (с небольшими изменениями или обновлениями).Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вечнозеленый контент так важен:

Это поможет вам ранжироваться с течением времени, а не только в ближайшем будущем.
Это способствует стабильному притоку трафика в ваш блог (и на веб-сайт) спустя долгое время после его публикации.
Это поможет вам с течением времени генерировать потенциальных клиентов в результате постоянно генерируемого трафика.

Все содержимое блога — будь то длинная статья, практическое руководство, часто задаваемые вопросы, учебные пособия и т. Д. — должно быть вечнозеленым.Даже изображения, которые вы используете в этих сообщениях, должны быть вечнозелеными. Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы ознакомиться с некоторыми примерами и идеями для вечнозеленого контента в вашем блоге.

12. Обновите существующее содержимое.

Чтобы улучшить свое SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новое содержание блога. Хотя отчасти это правда, вам также следует сосредоточить много времени и энергии на существующем контенте блога. В частности, перепрофилирование и обновление вашего текущего контента, а также удаление устаревшего контента.

Это связано с тем, что совершенно новому фрагменту контента требуется гораздо больше времени, чтобы обосноваться на странице результатов поисковой системы (SERP) и получить авторитет, тогда как вы можете обновить часть контента и по сравнению с этим довольно быстро извлечь выгоду.

Мало того, что ваш обновленный контент будет быстрее ранжироваться в поисковой выдаче, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов, но и требуется гораздо меньше времени и меньше ресурсов для обновления существующего контента, а не для создания новой статьи.

Кроме того, обновление и перепрофилирование некоторых из ваших наиболее успешных частей контента продлевает срок их службы, поэтому вы можете достичь наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последний шаг влечет за собой удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент постоянно обновлялся, некоторые из них обязательно устареют со временем. Это включает в себя статистику, информацию о продуктах (если они есть в ваших блогах — по мере развития ваших продуктов и бизнеса) или информацию, которая со временем меняется в вашей отрасли.

Создайте контент для блога, который понравится вашим читателям (и поисковым системам)

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите все эти передовые методы SEO в свою контент-стратегию. Но по мере того, как ваш сайт растет, ваши цели в поисковых системах должны расти. Как только вы определите цели и намерения своих идеальных читателей, вы будете на пути к доставке релевантного контента, который поднимется в рейтинге поисковой выдачи.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Что такое поисковый маркетинг? Как улучшить посещаемость сайта с помощью SEM

Что, если бы существовал способ сделать ваш маркетинг более эффективным? Что, если бы вы могли получить больше за каждый доллар, потраченный на платный поиск? Вы хотите получить преимущество перед конкурентами? Тогда продолжайте читать.

В этом руководстве вы познакомитесь со всеми основами маркетинга в поисковых системах, а также познакомитесь с некоторыми из лучших стратегий для правильного проведения SEM-маркетинга.

Что такое SEM?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это стратегия онлайн-маркетинга, направленная на повышение видимости веб-сайта в Интернете на страницах результатов поисковых систем (SERP).SEM пересекается с поисковой оптимизацией (SEO), поскольку может включать в себя такие стратегии, как переписывание содержимого веб-сайта и его архитектуры для достижения более высоких позиций. Однако под поисковым маркетингом обычно понимается платный поиск или оплата за клик (PPC).

Как работает SEM-маркетинг?

SEO и SEM должны быть фундаментальными частями вашей стратегии онлайн-маркетинга, потому что алгоритмы, на которых работают поисковые системы, с каждым днем становятся все более изощренными. Это означает, что хорошо продуманная стратегия платной рекламы в поисковой сети стала абсолютной необходимостью, если вы хотите обеспечить высокие позиции в поисковых запросах, релевантных вашему бизнесу.

Инструменты, такие как Advertising Research, могут помочь вам отслеживать рекламные объявления и целевые страницы конкурентов, что позволяет получить представление о том, как оптимизировать свои собственные кампании, а также о том, что вы можете сделать, чтобы превзойти своих конкурентов.

В поисковом маркетинге рекламодатели платят за показы, которые приводят к появлению посетителей, отсюда и название — плата за клик. Маркетинг в поисковых системах направлен на то, чтобы охватить пользователей, когда они больше всего нуждаются в информации, которую вы предлагаете, что делает рекламу PPC в идеале менее навязчивой.

В целом, хорошо продуманная стратегия SEM также может повысить SEO вашего сайта за счет привлечения высококачественного трафика. Это доказывает поисковым системам, таким как Google, что ваш веб-сайт является авторитетным источником, что, в свою очередь, может повысить рейтинг.

Почему хорошее исследование ключевых слов важно для платного поиска?

Платные объявления могут появляться в верхней части поисковой выдачи Google над обычными результатами.

Такая видная позиция, скорее всего, принесет результаты, но чтобы извлечь максимальную пользу из вашей платной рекламы, вам необходимо знать свою аудиторию и создавать контент, релевантный для них.SEM не может работать эффективно без некоторой подготовительной работы. Фактически, идея хорошего поискового маркетинга заключается в том, чтобы привлечь пользователей именно в нужное время: когда они будут готовы к покупке.

Как найти информацию для создания высоко ориентированной платной рекламы?

С некоторой помощью инструментов SEO.

Поиск правильных ключевых слов

Именно здесь проявляется пересечение SEM и SEO: ключевые слова — это сердце маркетинга в поисковых системах. Мы не можем не подчеркнуть, насколько важно хорошее исследование ключевых слов для успеха вашей стратегии платной рекламы.Если вы хотите владеть результатами поиска, хорошая стратегия SEM дополняет уже сильную стратегию SEO.

Если вы знаете, какие ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу, вы можете напрямую просмотреть свой основной список и определить те, на которые вы хотите настроить таргетинг с помощью создаваемых вами платных объявлений. Все еще ищете подходящие ключевые слова? Перейдите в наш инструмент Keyword Magic Tool, чтобы начать работу.

Введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу, и пролистайте соответствующие ключевые слова. Изучите предлагаемые поисковые запросы, чтобы найти правильную идею для ваших групп объявлений PPC.

Помните: Широкое соответствие — это «вариант ключевого слова, который позволяет показывать ваше объявление, когда кто-то ищет это ключевое слово, его варианты, а также другие похожие темы» в соответствии с рекомендациями Google. Связанные ключевые слова в Semrush — это синонимы или термины, семантически связанные с основными ключевыми словами, которые вы исследуете.

Вы также можете легко сортировать группы по объему или количеству ключевых слов.

Не забудьте воспользоваться всеми преимуществами доступных фильтров и выбрать ключевые слова, которые нужно исключить.Также обратите внимание на столбец «CPC $», чтобы получить представление о том, какой будет цена за клик. Теперь у вас есть прочная основа для любой кампании по маркетингу в поисковых системах.

Поисковое намерение

Прежде чем приступить к разработке концепции объявления, важно потратить некоторое время на ключевые слова и глубоко их понять.

Иногда пользователи вводят поисковые запросы с очень четким намерением. Те, кому нужна информация коммерческого характера, с большей вероятностью совершат покупку в конце поиска, чем те, кто просто «прокручивает» Интернет в поисках контента.

Пример: Допустим, вы продаете садовые инструменты и хотите разместить рекламу своих семян и горшков. В своем исследовании ключевых слов вы нашли три разных запроса, на которых вы хотите сосредоточиться:

«вырастают ли подсолнухи»
«насколько высоки растут подсолнухи»
«как выращивать подсолнухи»

А теперь представьте, что вы человек ищет. Если вы введете первые две фразы в Google, вы, вероятно, не хотите, чтобы вам что-то продавали, а просто ищете информацию.Только последний поисковый запрос имеет какие-либо коммерческие цели и может стать для вас отличной возможностью рекламировать свои семечки и терракотовые горшки!

Цель поиска — это разница между привлечением трафика на ваш сайт и привлечением потенциальных клиентов на ваш сайт.

Отфильтруйте ключевые слова с неправильным намерением пользователя и те, которые с меньшей вероятностью дадут хорошие результаты, если вы сделаете для них ставки в рекламной кампании.

Еще одна причина, по которой вы хотите делать ставки на поисковые запросы с коммерческими намерениями, заключается в том, что не все объявления будут появляться в каждом поиске.Фактически, Google проводит аукцион, который учитывает различные факторы, чтобы определить, какие объявления показываются какому пользователю. Среди них огромную роль играет актуальность рекламы для пользователя.

Позже мы рассмотрим, что Google ищет на аукционах. Будьте на связи.

Как создать эффективную стратегию SEM

Шаги по созданию стратегии SEM довольно просты:

Проведите исследование ключевых слов
Выберите те ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом и имеют правильное намерение
Откройте Google Рекламу и настроить кампанию
Выберите наиболее релевантные ключевые слова
Создайте объявление, которое будет отображаться в поисковой выдаче
Выберите стратегию назначения ставок и платите за каждый полученный клик

SEM позволяет размещать рекламу впереди пользователей, находящихся на правильной фазе маркетинговой воронки.Другими словами, клиенты, которые готовы конвертировать. Но чтобы гарантировать, что ваша маркетинговая кампания в поисковой сети будет иметь наивысшую рентабельность инвестиций, вам необходимо настроить таргетинг на правильные ключевые слова, а также обратить внимание на еще несколько вещей.

Давайте рассмотрим их подробнее.

Что Google ищет на аукционах объявлений

Все рекламные кампании конкурируют за определенную целевую группу, и конкуренты могут ориентироваться на тех же пользователей, что и вы. Google выбирает, какие объявления показывать конкретному пользователю, через аукцион объявлений.

Согласно рекомендациям Google Рекламы, во время аукциона объявлений учитываются три основных фактора:

Максимальная ставка: Максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по своему объявлению
Показатель качества: Формула, которую Google Реклама использует для определения релевантности вашего объявления или того, насколько оно будет полезно для пользователя.
Расширения объявлений: Дополнительная информация, которую вы указали в своем объявлении (номер телефона, ссылки на определенные страницы и т. Д.))

Максимальная ставка относится к стратегии автоматического назначения ставок Google, и вы полностью контролируете ее. То же самое верно и для расширений объявлений, которые могут повлиять на эффективность вашего объявления. Однако показатель качества присваивается вам Google, и по этой причине ваше объявление выигрывает аукционы только по релевантным запросам.

Показатель качества означает, что если ваше объявление соответствует слишком большому количеству нерелевантных и общих запросов, затраты на ваш платный поиск будут расти в геометрической прогрессии без получения ожидаемых результатов.Это вредит вашей рентабельности инвестиций и дает неверное сообщение таким сетям, как Google.

Как создать надежную рекламу для вашей SEM-стратегии в Google

Есть один надежный способ создать надежную рекламу, которая будет иметь высокую окупаемость инвестиций: создание копии, управляемой данными и богатой ключевыми словами.

Если вы выберете высокорелевантные ключевые слова, вы выиграете аукционы для очень хорошо размещенных объявлений по более низкой цене, чем ваши конкуренты, даже если они выберут более высокую максимальную ставку. Это потому, что ваш показатель качества выше, а это означает, что вы понимаете конечного пользователя лучше, чем ваши конкуренты.

Короче говоря, создавая копию объявления, убедитесь, что:

Используйте ключевые слова, которые соответствуют правильному намерению пользователя
Сравните и проанализируйте объем поиска по ключевым словам и плотность конкуренции
Держите расходы под контролем, регулярно проверяя структуру кампании и группа объявлений

Легче сказать, чем сделать, но продолжайте читать, чтобы узнать о наших передовых методах, и вскоре ваши объявления будут доминировать в Google.

Как создать эффективную стратегию SEM: передовой опыт

Один из способов улучшить таргетинг вашей рекламы — это создать очень релевантные группы объявлений.Это означает отфильтровывать все ключевые слова, не связанные с вашим бизнесом. Инструмент подсказки ключевых слов PPC — самый простой способ оптимизировать кампании Google Рекламы.

Этот инструмент не только поддерживает вас во время исследования ключевых слов, но также помогает определить цель поиска и правильное соотношение объема / стоимости. Изучите рекомендации в инструменте и очистите список ключевых слов, чтобы исключить менее прибыльные возможности.

Используйте инструмент подсказки ключевых слов PPC, чтобы систематизировать ключевые слова как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений.Но не забудьте указать минус-слова! Это термины, которые вы можете пометить как нерелевантные, если не думаете, что они приведут к конверсиям.

Например, если вы продаете занятия по кроссфиту, вы можете исключить ключевое слово «бесплатные занятия по кроссфиту», поскольку пользователи, ищущие бесплатные занятия, не будут заинтересованы в его покупке.

Совет для профессионалов: Чтобы улучшить таргетинг, сохраните список минус-слов, когда вы встретите их на ранней стадии исследования ключевых слов, и добавьте их на уровень кампании, когда они потребуются по теме.

Вы также можете использовать Keyword Magic Tool, чтобы найти другие ключевые слова, добавив их в Keyword Manager, а затем переместив в PPC Keyword Tool. Чтобы получить максимальную отдачу от выбранных вами ключевых слов, убедитесь, что вы добавили их в инструмент подсказки ключевых слов PPC в качестве последнего шага перед настройкой кампании в Google Рекламе.

Вот почему.

Избавьтесь от дубликатов в вашем списке ключевых слов

В инструменте подсказки ключевых слов PPC вы можете хранить списки минус-слов, которые действительны как на уровне рекламной кампании, так и на уровне группы, поэтому вы можете запускать несколько объявлений для одной кампании без повторное создание одного и того же списка ключевых слов.Чтобы избежать конкуренции между группами, вы также можете использовать функцию межгрупповых отрицаний.

Таким образом, инструмент автоматически проверяет любое перекрытие и избегает дублирования.

То же самое верно и для удаления дубликатов из обычных списков ключевых слов. Нажмите кнопку «Удалить дубликаты» в правом верхнем углу, и инструмент автоматически представит вам самые новые обнаруженные дубликаты. Все, что вам нужно сделать, это удалить их.

Сузьте свою стратегию SEM с помощью ключевых слов, ориентированных на лазер

Возможности инструмента подсказки ключевых слов PPC практически безграничны.Это потому, что он поддерживает вас в сложной задаче уточнения списков ключевых слов с помощью нескольких фильтров и показателей. В частности, мы позаботились о том, чтобы вы могли:

Искать ключевые слова с длинным хвостом с подсчетом слов
Создавать гиперфокусированные группы объявлений, разделенные по темам
Уточняйте охват групп объявлений, отфильтровывая модификаторы
Быстро найти правильные ключевые слова в определенном диапазоне SV, CPC и т. д.
Простое подключение к Редактору объявлений Google

После того, как вы создали группы объявлений, пора перейти в Редактор Google и начать работу над рекламной копией.Экспортируйте ключевые слова кампании, минус-слова или и то, и другое и загрузите их напрямую.

Создайте идеальный список ключевых слов

с помощью инструмента подсказки ключевых слов PPC

Что делает рекламу эффективной?

Короче говоря, то, что делает рекламу эффективной, — это гипер-таргетированный рекламный текст и высокая рентабельность инвестиций. Лучше понимая свою клиентскую базу, вы можете убедиться, что ваша реклама появляется перед ними, как только они вошли в нужный момент в воронке продаж. Это упрощается с помощью набора инструментов Advertising Toolkit, который позволяет анализировать поисковые запросы и цели поиска.

Эффективная рекламная кампания, представленная в нужном месте и в нужное время, является важной частью всесторонней стратегии SEM. Но это не все; SEM — это также отличный способ привлечь трафик на ваш сайт, а также повысить узнаваемость бренда.

Подводя итог, можно сказать, что шаги для построения вашей стратегии SEM:

Проведите исследование ключевых слов
Выберите ключевые слова, наиболее релевантные вашему бизнесу
Организуйте свои ключевые слова в краткие группы объявлений
Создайте объявление для показа в SERP
Выберите стратегию назначения ставок и платите за каждый клик, который вы получаете
Отслеживайте свою рекламу и трафик и продолжайте оптимизировать

Чтобы ваша кампания поискового маркетинга привела к большому количеству высококачественного трафика на ваш веб-сайт, следуйте инструкциям лучшие стратегии, представленные здесь, и вам будет хорошо.

Удачной рекламы, маркетологи!

Раскройте поисковые объявления ваших конкурентов

с помощью инструмента исследования рекламы

Премиум-партнер и реселлер Google Analytics в Азиатско-Тихоокеанском регионе — Kasatria

Определение маркетинга в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах — это форма интернет-маркетинга, которая включает продвижение веб-сайтов путем увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP) посредством оптимизации и рекламы.Маркетинг в поисковых системах обычно осуществляется через оптимизацию поисковых систем (SEO) или через рекламную кампанию в Интернете.

Согласно исследованиям и исследованиям, по состоянию на 2012 год Google обрабатывает более 5 миллиардов поисковых запросов ежедневно по всему миру. В Малайзии чаще всего в Google запрашивались темы, связанные с развлечениями, путешествиями, гаджетами, автомобилями, а также модой и красотой.

Поскольку потребители в Малайзии продолжают проводить все больше и больше времени в Интернете, они неизбежно будут использовать поисковые системы, чтобы найти ответы на то, что им нужно.Это дает компаниям огромную возможность обратиться к технологически подкованной аудитории, которая постоянно взаимодействует со всемирной паутиной в различных интересах.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация

состоит из нескольких действий, которые приводят к тому, что веб-сайт имеет более высокий рейтинг на страницах результатов поиска.

Обычно контент должен быть более релевантным для потенциальных клиентов, в то время как обновление структуры сайта, чтобы он был более легкодоступным для веб-сканера поисковой системы, является еще одним ключевым соображением.Он также включает в себя действия, которые организованы для увеличения посещаемости веб-сайта с целью повышения его видимости и популярности.

И последнее, но не менее важное: важно отметить, что поощрение здорового диалога между брендом и онлайн-сообществом приведет к повышению рейтингов одобрения и рекомендаций.

Что такое рекламная кампания в Интернете?

Рекламные кампании в Интернете обычно представляют собой последовательность заранее запланированных действий, проводимых в Интернете, которые используются для направления трафика на веб-сайт.В этом сценарии обычно задействован рекламодатель, который будет платить издателю каждый раз, когда он видит объявление или когда на него нажимает пользователь.

После того, как рекламодатели успешно предложат ключевые слова или средства, релевантные их целевому рынку, потенциальный клиент может начать видеть рекламу не только в поисковой системе, но и на других точках взаимодействия, таких как веб-сайты, мобильные приложения или даже электронные письма из сетей, которые согласился публиковать рекламу.

Эти рекламные объявления обычно бывают самых разных форматов, от текстовых до рекламных объявлений (также известных как баннерные объявления) и даже видеорекламы.

Интернет-кампании AD сегодня могут включать несколько каналов, появляться во многих средах и различных форм-факторах, чтобы охватить целевую аудиторию.

Что используется для измерения успеха поискового маркетинга?

Если ваша организация намеревается начать маркетинг через поисковые системы, важно иметь четкое представление о ключевых показателях, с которыми вы столкнетесь в процессе взаимодействия.

Предел

Охват для поискового маркетинга определяется количеством людей, которые потенциально могут просмотреть вашу рекламу в Интернете.Обычно это количество посетителей, которые посещают поисковую систему, которую вы планируете использовать.

Показатель отказов (BCR)

Показатель отказов — это процент посещений, которые переходят только на одну страницу перед выходом с сайта. С точки зрения непрофессионала, он используется для оценки релевантности содержания страницы посетившему ее человеку.

Когда пользователь переходит на страницу, которая рекламировалась с помощью a, это означает, что пользователь был достаточно заинтригован, чтобы щелкнуть по рекламе, но когда они посетили ваш сайт, они обнаружили, что то, что они видели на рекламируемой странице, им не соответствует. .

На ваш показатель отказов влияет ряд факторов. Например, посетители могут покинуть ваш сайт со страницы входа, если возникнут проблемы с дизайном или удобством использования. В качестве альтернативы посетители могут также покинуть сайт после просмотра одной страницы, если они не смогли найти то, что ожидали.

Рейтинг кликов (CTR)

Обычно, когда мы говорим об онлайн-маркетинге, рейтинг кликов означает вероятность того, что пользователь нажмет на вашу онлайн-инициативу.Это обычно используется рекламными агентствами в качестве эталона для оценки того, насколько хорошо реклама или кампания воспринимается аудиторией в поисковой системе.

Коэффициент конверсии (CVR)

Коэффициент конверсии в основном показывает, какой процент людей, нажимающих на объявление, в конечном итоге выполнил действие или цель, которую желал рекламодатель. Это может быть что угодно: от покупки, совершенной в Интернете, регистрации на рассылку новостей или даже запроса дополнительной информации.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Когда бренды приступают к маркетингу в поисковых системах, всегда есть затраты, связанные с целью, которую необходимо достичь. Рентабельность инвестиций в непрофессионал пытается количественно оценить, сколько пользы получается за каждый потраченный ринггит.

В простейшей форме представьте себе рекламу, которая будет показываться в течение месяца до Дня святого Валентина, которую вы используете для привлечения трафика из поисковых систем на рынок цветов по всей Малайзии.

Если стоимость кампании составляла 10 000,00 ринггитов, а продажи, полученные в результате кампании, составили 50 000,00 ринггитов, это означает, что на каждый потраченный 1 ринггит бренд вернул 5 ринггитов.

Начать отслеживание и улучшить результаты поискового маркетинга

Как партнеры Google Analytics, мы можем помочь в планировании и настройке среды для отслеживания и измерения ваших маркетинговых действий в поисковых системах и их соотнесения с фактическими бизнес-результатами.

Получение базовой информации от вашего интернет-медиаагентства полезно, но в сочетании с информацией, полученной в ходе интернет-маркетинговой деятельности вашего бренда, они дают более четкое представление о том, насколько хорошо работает ваш бизнес.

Позвольте нам помочь вам определить, как вы можете повысить рентабельность инвестиций (ROI) и ускорить развитие вашего бизнеса.

Обратитесь к одному из наших консультантов

+603 5033 2500

Что такое цифровой маркетинг? — Marketo

Планирование, внедрение и оптимизация вашей программы цифрового маркетинга

Начните запуск вашей программы цифрового маркетинга с определения аудитории и целей, а затем установите показатели, чтобы убедиться, что вы постоянно совершенствуетесь.

Шаг 1. Определите и сегментируйте свою аудиторию. Сегодня покупатели ожидают индивидуального подхода к каждой точке взаимодействия. Для этого вы должны понимать их демографические, фирмографические и технографические характеристики, а также то, как решать их вопросы и решать их болевые точки.

Шаг 2: Установите цели и стратегию измерения. Используйте информацию об аудитории, чтобы определить личности и получить четкое представление об их пути продаж, чтобы установить свои цели и стратегию измерения.К важным метрикам относятся показы, охват, клики, CTR, коэффициент вовлеченности, конверсии, цена за лида (CPL), эффективная цена за тысячу показов (eCPM), а также внутренние метрики, такие как рентабельность инвестиций (ROI). ), рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), атрибуцию по первому и множественному касанию, а также пожизненную ценность клиента (LCV).

Шаг 3. Настройте adtech и каналы . Навигация по рекламной технологии может занять некоторое время, поэтому перед началом работы убедитесь, что у вас есть подходящие платформы управления данными (DMP), платформы со стороны спроса (DSP), платформы со стороны предложения (SSPS) и биржи рекламы.Сформируйте команду, расскажите о целях каждого и покажите, как их каналы вписываются в общую картину цифрового маркетинга.

Шаг 4. Запустите и оптимизируйте . Цифровой маркетинг можно использовать для привлечения, развития, повышения лояльности клиентов и брендинга. Регулярно пересматривайте показатели, чтобы знать, в чем вы преуспеваете и где вам нужно работать, чтобы стать лидером в этой влиятельной и востребованной сфере.

Узнайте больше о том, как заставить цифровой маркетинг работать на вас, в нашем техническом документе, в соавторстве с Harvard Business Review (HBR) «Создание маркетинговой организации для эпохи цифровых технологий».

10 ключевых преимуществ SEO для вашего бизнеса

Основатель и генеральный директор Deviate Agency , креативное маркетинговое и программное агентство с полным спектром услуг, помогающее брендам увеличивать свою долю рынка и доминировать над ней

getty

Если вы хотите создать долгосрочную узнаваемость бренда, расширить свою целевую аудиторию и заработать больше доходов, то поисковая оптимизация имеет решающее значение. Давайте рассмотрим 10 значительных преимуществ SEO для вашего бизнеса и способы их реализации.

1. Это повышает вашу репутацию

Сайт, который занимает высокое место на страницах результатов поисковых систем, обычно считается поисковыми системами качественным и заслуживающим доверия, а это, в свою очередь, повышает доверие к вашему бизнесу. Потратьте время на улучшение и добавление контента на свой сайт, увеличение скорости вашего сайта и исследование ключевых слов, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.

2. Это не должно вам ничего стоить

Помимо времени, если вы справитесь с этим самостоятельно, SEO не стоит ничего, как другие маркетинговые стратегии, такие как оплата за клик.Поисковые системы сканируют ваш сайт круглосуточно, без выходных, продвигая полезный контент и помогая вам находить новых клиентов органически. Чтобы максимально использовать свои усилия по поисковой оптимизации, выделите некоторое время на просмотр контента на сайтах с более высоким рейтингом в вашей нише и постарайтесь написать контент, который лучше, чем у них. Затем поделитесь своим контентом на своих социальных платформах.

3. Поддерживает контент-маркетинг

Оригинальный контент и SEO работают рука об руку; Создавая полезный контент для посетителей, включая текст, изображения и видео, ваш сайт будет лучше ранжироваться в результатах поиска.Но SEO также может поддержать ваши усилия по контент-маркетингу. Убедитесь, что ваш контент высокого качества и оптимизирован для ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, и, поскольку поисковые системы любят свежесть, регулярно обновляйте ваш контент.

4. Это максимизирует кампании PPC

Неоплачиваемая (SEO) и платная маркетинговые стратегии (PPC) фантастически хорошо работают вместе. PPC помогает вашему сайту занимать первые строчки среди платных результатов поиска, в то время как SEO органично делает то же самое. Отображение обоих результатов вверху страницы результатов поисковой системы повышает доверие к вашему бренду и показывает, что вы не просто тратите деньги на рекламу, чтобы быть на вершине.Вы можете использовать SEO, чтобы максимизировать свои кампании PPC — например, страница с высоким рейтингом может работать даже лучше, если вы используете ее как часть рекламы PPC, особенно если ключевое слово имеет низкую цену за клик.

5. Это дает вам конкурентное преимущество

Ваши конкуренты, скорее всего, будут инвестировать в SEO, а это значит, что вы тоже должны. Те, кто вкладывает большие средства в SEO, часто опережают конкурентов в результатах поисковых систем и завоевывают долю рынка. Если вы считаете, что результаты на первой странице поиска Google получают более 90% трафика, вы не можете позволить себе не быть там, особенно если это ваши конкуренты.Начните с определения ваших конкурентов, анализа их сильных и слабых сторон, а также создания и управления вашей репутацией в Интернете. Затем убедитесь, что ваш сайт быстро загружается и удобен для мобильных устройств, предоставляет наилучший возможный контент и сосредотачивается на обеспечении наилучшего взаимодействия с пользователем.

6. Это поможет вам привлечь больше людей

Хотя многие маркетинговые кампании, как правило, ориентированы на определенную целевую аудиторию, SEO может помочь вам привлечь любого, у кого есть намерение в данный момент времени, независимо от того, на каком этапе воронки покупки они находятся.Если вы ориентируетесь на ключевые слова, а не на демографические данные, как при использовании контекстной рекламы или социальной рекламы, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Создайте список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Затем используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить его. Наконец, используйте конкурентное исследование, чтобы уточнить свой список, определив, кто ваши конкуренты, по каким ключевым словам они ранжируются и где у них есть обратные ссылки, и используйте эту информацию для создания лучшей стратегии SEO.

7. Это помогает повысить рейтинг в локальном поиске

Все чаще встречаются такие запросы, как «сантехники рядом со мной». И почти 80% локальных поисковых запросов с мобильных устройств приводят к конверсиям. Локальные стратегии SEO могут помочь вам привлечь тех поисковиков, которые часто готовы совершить покупку. Первым шагом к началу работы с местными стратегиями SEO является создание учетной записи Google My Business. Затем начните запрашивать отзывы у своих клиентов. Оптимизируйте свои объявления, указав правильное имя, адрес и номер телефона.Также не забудьте оптимизировать свой листинг для голосового поиска, что означает написание насыщенного, убедительного контента в разговорной тоне, который отвечает на самые распространенные запросы и предлагает решения проблем пользователей, выполняющих поиск. Некоторые другие шаги включают тщательный анализ ваших местных ключевых слов и создание списков в местных бизнес-каталогах.

8. Повышает удобство использования веб-сайта

Цель

SEO — сделать ваш сайт дружественным к поисковым системам, но он также может улучшить впечатления клиентов при посещении вашего сайта.Если вы приложите усилия, чтобы создать полезный и качественный контент, сделать свой сайт более быстрым и отзывчивым, добавить обратные ссылки и улучшить каждую страницу, вы обычно получаете отличный веб-сайт в дополнение к тому, который оптимизирован для поисковых систем. Факторы, улучшающие удобство использования, включают надежную структуру сайта и навигацию, которые являются факторами, определяющими рейтинг сайта поисковыми системами.

9. Вы получаете количественные результаты

С помощью SEO вы можете отслеживать изменения в рейтинге, конверсиях и посещаемости сайта.Такие платформы, как Google Analytics, предоставляют исчерпывающий набор информации, позволяющий перейти к невероятно детализированному уровню. Например, вы можете увидеть путь к покупке каждого пользователя веб-сайта, включая страницы, с которыми они взаимодействовали, ключевые слова, которые они использовали для поиска, и выполненные ли они конкретными действиями. Вы можете использовать эти идеи для корректировки и улучшения своей стратегии SEO.

10. Повышает уровень вовлеченности пользователей

Оптимизированный сайт приносит качественный трафик.Если у вас есть сайт с полезным контентом, который соответствует намерениям поисковика, они, вероятно, будут проводить больше времени в просмотре, что в конечном итоге может привести к большему количеству конверсий и увеличению рентабельности инвестиций. Клиенты, которые дольше взаимодействуют с веб-сайтом, как правило, больше связаны с брендом — это может привести к защите интересов клиентов и долгосрочному доходу. Чтобы повысить уровень вовлеченности пользователей, используйте один из множества онлайн-инструментов для аудита своего сайта, а затем оптимизируйте такие вещи, как заголовок и метатеги. Кроме того, убедитесь, что вы предоставляете безопасный и удобный для мобильных устройств веб-сайт.

Последние мысли

SEO имеет большие преимущества для веб-сайтов и может привести к долгосрочному экспоненциальному росту.