Правильные рекламы: 10 правил успешной рекламы в соцсетях

Related Articles

Когда и как давать яблоко грудничку: советы по введению яблочного прикорма

1 неделя ago

Раннее развитие детей: методики, игры и упражнения для гармоничного роста

1 неделя ago

Лучшие детские прыгунки для развития малыша: как выбрать и безопасно использовать

1 неделя ago

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam

Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы.

При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков.

Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

• Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
• На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
• Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
• Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 – 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21

– 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

• Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
• Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
• В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

• Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
• Вступи в группу и получи скидки при заказе;
• Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
• Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
• Получи бонус за привлеченного друга;
• При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Разработка рекламы в компании Правильная Реклама

Нужна реклама? Доверь ее профессионалам!

Над любым рекламным продуктом в Правильной рекламе работают специалисты с маркетинговым образованием, которые определяют необходимое содержание рекламы, и профессиональные копирайтеры и дизайнеры, которые создают привлекательный и эффектный внешний вид необходимой вам рекламы, от визитки и листовки, до баннера и каталога продукции.

Рекламное агентство «Правильная реклама» оказывает следующие рекламные услуги

 

Основа нашей работы — маркетинговый подход. Это значит, что мы создаем инструменты продвижения, способные решать конкретные задачи вашего бизнеса!

Правильная реклама решает конкретные бизнес задачи наших клиентов! Что бы мы не делали, будь то разработка фирменного стиля или дизайн рекламной листовки, первый и главный вопрос, который мы задаем своим клиентам: какую конкретную задачу вашего бизнеса должен решать этот инструмент продвижения?

Специализация «Правильной рекламы» — комплексное продвижение бренда

Наши специалисты проведут для вас маркетинговый аудит, если надо организуют маркетинговое исследование рынка, разработают позиционирование и организуют правильное продвижение товаров и услуг под вашей торговой маркой. А если у вас еще нет торговой марки, то «Правильная реклама» поможет разработать название бренда и дизайн фирменного стиля, сделает дизайн рекламы и проведет рекламную кампанию по выводу марки на рынок.

Все разработки в «Правильной рекламе» осуществляются на основе целей и задач, стоящих перед вашим бизнесом и имеют четко выраженную маркетинговую направленность — т. е. решают конкретные коммуникационные задачи между продуктом и потребителем.

Дизайн фирменного стиля и рекламных материалов

Важным элементом любого бренда, задающим основу его внешней индивидуальности и отличительности, является фирменный стиль. Поэтому при разработке фирменного стиля в «Правильной рекламе» уделяют особое внимание индивидуальным характеристикам марки, ее видению владельцами и потребителями.

Работа над дизайном рекламы начинается с определения целей, которые должны достигать рекламные материалы. Уяснение задач, стоящих перед рекламой, является основой для разработки эффективного дизайна рекламы.

ВНИМАНИЕ! АКЦИЯ!
КОНСУЛЬТАЦИИ ПО ВОПРОСАМ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ БЕСПЛАТНО!

Как создать правильную структуру аккаунта в системе контекстной рекламы?

Яндекс.Директ и Google Реклама не дают конкретных рекомендаций касательно группировки кампаний. Рекламные системы позволяют создать одну кампанию на поиске и в сетях с единственной группой объявлений. Напрямую такая структура не ухудшит показатели качества аккаунта, но в перспективе поможет вам легко и быстро слить бюджет.

В этой статье мы подробно разберем, почему важно тщательно продумать структуру рекламной кампании, рассмотрим основные методы структурирования и подводные камни, возникающие при неправильной группировке.

Что такое правильная структура рекламного аккаунта

Однозначного ответа на вопрос, какая структура является правильной, а какая нет, не существует. При построении структуры рекламной кампании вам следует прежде всего отталкиваться от ваших целей и задач, особенностей товаров и услуг, их количества, регионов продвижения и много другого.

Хотя структура аккаунта в системе контекстной рекламы и не влияет напрямую на показатели качества, она самым непосредственным образом влияет на результат. От структуры аккаунта зависит скорость внесения корректировок, удобство работы с аккаунтом, возможности тонкой настройки таргетингов для отдельных групп товаров или целевой аудитории, оптимизация рекламного бюджета.

Способы структурирования рекламных кампаний

Теперь разберемся, как вообще можно структурировать рекламные кампании. Сразу скажем, что структура рекламных кампаний Google и Яндекс принципиально не отличается, но каждая из поисковых систем имеет свои особенностями, о которых мы поговорим дальше.

1. Структура на уровне рекламных аккаунтов.

Рекомендуется создавать для каждого бизнеса свой аккаунт. К примеру, у вас два юрлица. Одна компания занимается продажей напольных покрытий, а вторая предоставляет услуги по их укладке. Если у вас будут разные рекламные аккаунты под разный тип бизнеса, это позволит вам более точно определять бюджеты для каждого направления, не опасаясь, что какое-то из них будет «отбирать» бюджет у другого. А также это даст возможность выставлять счета и оплачивать каждое направление деятельности со своего юридического лица, что является плюсом к порядку в бухгалтерии.

Второй важный момент касается особенностей рекламной системы Google. Ряд настроек здесь можно задать сразу на уровне рекламного аккаунта. Например, вы можете задать расширение «Номер телефона» сразу для всего аккаунта и при создании новых кампаний и объявлений, оно будет применяться автоматически. Таким образом вы сэкономите время на масштабировании рекламной кампании или запуске новых объявлений для теста.

2. Структура на уровне кампаний.

По типу рекламных кампаний

При определении будущей структуры рекламной кампании важно разделять сети и поиск. На это есть ряд причин.

• Разная целевая аудитория. В поиске аудитория более горячая. Люди ищут товар или услугу здесь и сейчас. Их интересует предложение, которое наиболее релевантно их текущему запросу. В сетях же вы застаете пользователей за их повседневными делами, и они могут быть не готовы рассматривать ваше предложение.

Этим обусловлена более жесткая конкуренция в поиске, а значит и ставки там будут более высокими, и бюджета они потребуют больше.

Случаи, когда сети и поиск дают одинаковый результат, в природе почти не встречаются.

• Разные ключевые фразы. Для поисковых кампаний следует подбирать средне- и низкочастотные запросы, так как они более точно отражают запрос пользователя. Такой человек скорее всего уже определился с нужным ему товаром, а значит вероятность покупки выше.

Для сетей следует выбирать более широкие фразы, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории.

Но даже если вы подберете одинаковые ключи для поиска и сетей, одни и те же фразы могут давать совершенно разные результаты.

• А вот с аудиторными таргетингами следует поступать ровно наоборот: более узкие для сетей и широкие для поисковых кампаний.

Разберем на примере детской одежды. Ядро аудитории для этой категории товаров – женщины до 35 лет с детьми. Чтобы не стрелять из пушки по воробьям, стоит настроить таргетинг по полу, возрасту и семейному положению либо назначить корректировки ставок.

Но если выставить подобные ограничения на поиске, вы рискуете потерять бабушек, которые хотят сделать подарок внуку.

Планируя структуру рекламной кампании в Google и Яндекс, заранее определите, кто ваша целевая аудитория, и как люди могут искать ваш товар или услугу. Это поможет показывать рекламу только заинтересованным людям и случайно не срезать охват.

• Разные списки минус-слов. Если для поисковых кампаний в минуса отправляется все, что не связано напрямую с вашим товаром или услугой, то в сетях минусация происходит совершенно иначе. В сетях вы уточняете тематику и категорию площадок.

Например, для рекламы автосалона логично будет отминусовать слово «стиральная».

• И, конечно, самое главное отличие рекламы в поиске и сетях – объявления.

Для поисковых кампаний важен прямой ответ на запрос пользователя, ведь он ищет решение своей задачи здесь и сейчас, как можно скорее и на максимально выгодных условиях.

В сетях вам предстоит побороться за внимание потенциального клиента не только с конкурентами, но и с контентом рекламной площадки, на которой ваше объявление будет показано. Значит и креатив должен быть ярким и цепляющим. Возможно, провокационным. Но одновременно с этим отражающим объект рекламирования.

Итак, мы убедились, что кампании на поиске и в сетях кардинально отличаются друг от друга. Если настраивать их без учета особенностей, бюджет потратится впустую, а управление и оптимизация станут невозможными.

Разбивка кампаний по регионам показов

Одна из наиболее распространенных ошибок при разработке структуры рекламной кампании – неправильная группировка по регионам.

Если вы хотите показывать рекламу на территории России, Москву и Санкт-Петербург необходимо выделить в отдельные кампании. В указанных регионах более высокая конкуренция, по сравнению с другими регионами, следовательно выше ставка и цена за клик.

При объединении «дорогого» и «низкоконкурентного» региона с общей ставкой за клик вы недополучите трафик из первого и переплатите за клики во втором. Это можно скорректировать ставками по гео, но управление показами в регионах серьезно усложнится.

Также в отдельную кампанию рекомендуют выделять города-миллионники, а если какой-то из регионов имеет для вас стратегически важное значение, то и его тоже.

Другой вариант группировки кампаний – по часовым поясам. Он актуален для тех рекламодателей, которые хотят ограничить показы объявлений в нерабочее время.

Объединяя в одной кампании Московскую и Новосибирскую область, вам не удастся корректно задать временной таргетинг. В Новосибирске реклама будет работать с 9 до 18, а в Москве останавливаться уже в обед.

Группировка кампаний по типам товаров и услуг

Разные услуги и товары пользуются разным спросом, и конкуренция по ним также будет отличаться. Чтобы рекламироваться максимально выгодно, не стоит объединять весь ассортимент вашего интернет-магазина в одной кампании. За основу структуры рекламной кампании можно взять каталог сайта. Вам будет легко ориентироваться внутри такого аккаунта, и вы сможете быстро менять приоритеты товаров в зависимости от сезонности спроса, модных трендов и поставок.

Группировка по типу запросов

Иногда разбивки ключевых фраз по группам объявлений бывает недостаточно, и они требуют выделения в отдельную рекламную кампанию.

Обычно выделяют четыре типа запросов:

• Брендовые. Это наиболее лояльная и теплая аудитория. Чаще всего она же наиболее дешевая.
• Конкуренты. Лояльная аудитория ваших конкурентов, но, рекламируясь по их запросам, можно попробовать переманить покупателя более выгодными условиями.
• Горячий спрос. Прямые запросы ваших товаров и услуг, часто сопровождаются коммерческими маркерами (заказать, купить, сколько стоит и т. д.)
• Околотематические. Не связаны напрямую с вашими товарами и услугами, но указывают на потенциальный интерес пользователя, либо сопутствующие товары.

Почему не стоит объединять все эти типы запросов в одной кампании? Потому что аудитория, которая вводит такие запросы по-разному относится к вашему бренду или находится на разных этапах принятия решения. Для каждой группы пользователя потребуются свои креативы и тексты объявлений, а на холодную аудиторию можно назначить более низкие ставки.

Группировка по целям кампании и уровням принятия решения

Этот пункт наиболее важен для структуры рекламных кампаний Google. Для каждой кампании вы можете задать одну из трех целей: трафик, продажи, потенциальные клиенты. Алгоритмы Google, опираясь на данные о поведении пользователей в Интернете, будут оптимизировать кампании в зависимости от заданной цели: максимально расширять охват либо показывать объявления заинтересованной аудитории или уже готовой к покупке.

Яндекс.Директ также позволяет в зависимости от ваших целей задать стратегию на уровне кампаний: переходы на сайт, конверсии, доход от рекламы.

3. Группировка ключевых фраз

После того как вы разобрались со структурой аккаунта, следует навести порядок внутри кампаний и сгруппировать ключевые фразы.

Проводя аудиты рекламных кампаний мы часто сталкиваемся с двумя крайностями. Одни рекламодатели до сих пор настраивают кампании по принципу 1 группа = 1 фраза. Другие объединяют в одну группу все подряд.

Оба варианта одинаково плохи. В первом случае вы получаете сложную громоздкую структуру, а во втором теряете гибкость в настройках.

Золотая середина – объединение в одной группе на поиске до 25 фраз, схожих по смыслу и намерению пользователя. Для сетей же допускается объединять в одной группе больше ключевых фраз.

Правильная структура внутри рекламной кампании Google Рекламы особенно важна. Корректировки ставок по полу и возрасту в этой рекламной системе назначаются именно на уровне групп объявлений.

А при группировке рекламной кампании в Яндекс.Директ обязательно учитывать частотность запросов, чтобы группа не получила статус «Мало показов».

Для каждой группы создайте 2-4 объявления. Это позволит протестировать разные преимущества, формулировки текстов и креативы и при этом не утонуть в объявлениях.

Подведем итоги

От структуры аккаунта в системе контекстной рекламы зависит то, насколько оперативно вы сможете реагировать на изменения и насколько гибким будет управление рекламой. Контекстная реклама на первый взгляд кажется простой и доступной для запуска. С каждым годом количество рекламодателей в Google и Яндекс растет, а значит растет и конкуренция.

Чтобы размещение рекламы оставалось рентабельным, необходимо тщательно следить, на что расходуются бюджеты, сокращать количество нецелевых кликов и наращивать поток горячей аудитории.

Без тщательно продуманной структуры рекламной кампании реализовать это будет невозможно.

Юлия Куликова

Специалист-PPC Студии ЯЛ

 Другие материалы:

Правильная реклама всегда обратит внимание на себя. — Rada.ru

 

Чего только не найдешь на современном отечественном рынке! Иногда кажется, что здесь представлены абсолютно любые товары и услуги. И естественно, что в таких условиях выделиться и привлечь внимание потенциальных клиентов именно к деятельности своей компании, обойдя конкурентов, достаточно сложно. Сделать это можно только с помощью правильной рекламы. И ниже мы поговорим о том, какой она должна быть.

На сегодняшний день в сфере рекламы работает множество специалистов. Отыскать таковых вы сможете, к примеру, тут(Работа в Ярославле) – на этом сайте размещены резюме самых разнообразных специалистов, среди которых есть и профессиональные рекламщики и маркетологи. А кроме того, желая продвинуть на рынке свой товар или услугу и привлечь к себе внимание потенциальных клиентов, можно обратиться к помощи профессиональной рекламной компании или, в крайнем случае, воспользоваться самоучителем. Однако какой бы способ достижения цели вы для себя не выбрали, очень важно придерживаться всех правил разработки рекламной компании – только в таком случае ваша реклама будет эффективной.

Отметим, что по мнению специалистов хорошая реклама должна быть: достаточно интересной, увлекательной, небанальной и слегка интригующей. Кроме того, она произведет на людей самое благоприятное впечатление, если будет остроумной. При этом естественно, что хорошая реклама должна быть сделана грамотно – как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения плавил русского языка (ошибки, опечатки и корявые предложения в рекламе точно не привлекут к вам клиентов). Ну и конечно, реклама должна быть достаточно логичной и неглупой – в противном случае она не будет вызывать у потенциальных потребителей ничего, кроме отторжения.

Хотите превзойти конкурентов и обратить внимание клиентов именно на свои товары и услуги? Тогда постарайтесь, чтобы ваша реклама отвечала всем приведенным выше требованиям. И неважно, как вы это сделаете – самостоятельно или с помощью опытных профессионалов, самое главное, чтобы реклама получилась достаточно эффективной!

Правильная реклама в Google Ads. Вебинар первый / RUNET-ID

Первая бизнес-школа клубного типа «БИЗНЕС ИНСАЙТ» приглашает Вас принять участие в бесплатном вебинаре на тему «Правильная реклама в Google Ads. Вебинар первый».

Первая бизнес-школа клубного типа «БИЗНЕС ИНСАЙТ» приглашает Вас принять участие в бесплатном вебинаре на тему «Правильная реклама в Google Ads. Вебинар первый». Катерина Данилова, сертифицированный специалист по рекламе в Google, расскажет о том, как работает реклама в Google, об основных инструментах и настройках. Вы узнаете, как сэкономить, направив рекламный бюджет в Google Ads, и получить лиды даже в сложных тематиках.

Программа вебинара

Профессионально работать с Google Ads умеют немногие. И хотя во многих тематиках можно получить лиды из Google значительно дешевле, чем в Яндексе, в большинстве случаев реклама в Google запускается по остаточном принципу.

Когда перед вами выбор перебивать ставкой конкурентов в Яндексе или научиться пользоваться Google Ads, разумный выбор очевиден. Катерина Данилова, сертифицированный специалист по всем видам рекламы в Google, с удовольствием поможет вам разобраться в том, как работает Google Ads, какие рекламные возможности он предлагает и как их грамотно использовать.

Во время вебинара вы узнаете:

• О функционале и настройках Google Ads
• Какие форматы рекламы можно использовать для разных задач
• Практические кейсы использования Google Ads
• Как видеореклама повышает лояльность
• Секреты Google Ads, известные только профессионалам
• Дополнительный бонус: вы получите возможность отправить Катерине вопрос по своему проекту
• И подарок — купон на бесплатный аудит рекламы сроком действия 1 месяц

О спикере

Катерина Данилова — лидер отдела интернет-маркетинга Рекламной студии X-Project, сертифицированный специалист по всем видам рекламы в Google и Яндексе, практикующий маркетолог.

Как определить правильные показатели эффективности для онлайн-видео: уроки от Google BrandLab

YouTube Analytics, Google Analytics и AdWords помогут вам и вашей команде оценивать такие показатели как время просмотра, коэффициент просмотров и количество кликов. Ориентируясь на них, вы сможете отслеживать и корректировать ход рекламных кампаний. Но как понять, свидетельствует ли рост числа просмотров или кликов о повышении узнаваемости бренда, степени заинтересованности или покупательского намерения? Тут вам на помощь придет инструмент «Эффективность продвижения бренда». Он покажет, как ваша кампания влияет на главные показатели продвижения бренда.

И наконец, вы можете проводить опросы с помощью сервиса «Google Опросы потребителей». Они не обязательно должны быть привязаны к конкретной рекламной кампании – например, можно исследовать взаимодействие с каналом или объявлениями. Вопросы могут быть любыми: слышали ли покупатели о вашем бренде, что они от него ожидают, какими устройствами пользуются, логотипы какого цвета им больше нравятся – красного или синего. .. в общем, все, что вас интересует.

Вопрос 4. Как вы собираетесь оптимизировать кампанию для достижения нужных показателей?

Теперь настало время задать вопрос, с какими контрольными показателями в вашей отрасли или конкурентной среде следует проводить сравнение. К сожалению, на этот вопрос не всегда легко ответить. Используемые в видеообъявлениях приемы(продолжительность ролика, музыкальное сопровождение, логотипы, участие знаменитостей и т.д.), ключевые показатели эффективности (клики или показы), методы таргетинга (широкий или узкий охват аудитории) и бюджеты (возможно, у конкурента он вдвое превышает ваш) настолько разнообразны, что это делает невозможным простое сравнение.

Вместо того чтобы учитывать только контрольные показатели в своей отрасли или конкурентной среде, мы рекомендуем маркетологам устанавливать свои собственные. Попробуйте сравнить текущую кампанию с прошлыми – в этом случае вашей команде будут известны все факторы, о которых мы говорили выше: используемые в видеообъявлениях приемы, ключевые показатели эффективности, методы таргетинга и бюджеты. Если вы не проводили другие кампании с такими же ключевыми показателями эффективности, используйте отчеты и инструменты оптимизации, чтобы корректировать объявление и таргетинг в ходе рекламной кампании. Например, вы можете провести для своего объявления тестирование А/Б, чтобы заложить основу для сравнения.

Одна из сильных сторон цифрового маркетинга – возможность выполнять оптимизацию в режиме реального времени. Например, в начале кампании вы можете провести исследование эффективности продвижения бренда, чтобы понять, что вызывает отклик у аудитории, а затем скорректировать таргетинг или размещение рекламы, чтобы охватить самых заинтересованных пользователей.

Демонстрация упражнения на примере реального бренда

Отличный пример выбора правильных ключевых показателей эффективности – кампания Tide Pod Challenge. Это первый крупный проект, реализованный командой Tide совместно с создателями контента на YouTube. Серия роликов показывает, как с помощью капсул Tide ведущие справляются с различными сложными загрязнениями. Таким образом маркетологи хотели в интерактивной и непринужденной форме познакомить «поколение миллениума» со своим продуктом. Давайте выполним упражнение, о котором мы говорили выше, взяв в качестве примера кампанию Tide Pod Challenge.

• Вопрос 1. Какова маркетинговая цель этой кампании? С помощью серии видеороликов требовалось повысить узнаваемость бренда Tide.
• Вопрос 2. Каковы ключевые показатели эффективности для этой маркетинговой цели? Как указано на схеме выше, хорошим индикатором узнаваемости бренда является коэффициент просмотров. Именно его и использовали маркетологи Tide в качестве основного показателя эффективности для этой кампании (в дополнение к исследованию эффективности продвижения бренда).
• Вопрос 3. Какие аналитические инструменты больше всего подходят для измерения ваших ключевых показателей эффективности? По данным YouTube Analytics, у этой кампании был рекордно высокий коэффициент просмотров. А исследование эффективности продвижения бренда подтвердило, что просмотры действительно способствовали росту узнаваемости.
• Вопрос 4. Как вы собираетесь оптимизировать кампанию? Оптимизируя кампанию для «второго круга», маркетологи Tide стремились повысить коэффициент просмотров. Для этого они настроили ретаргетинг определенных видео на подписчиков канала, а также подписчиков избранных соавторов YouTube. В результате цена за просмотр у этой кампании была на 50% ниже, чем у предыдущих.

Команда Tide четко представляла себе цель кампании. Маркетологи измеряли правильные ключевые показатели эффективности, используя YouTube Analytics и исследования эффективности продвижения бренда. Они выполняли оптимизацию в режиме реального времени, чтобы улучшить результаты. И, что важнее всего, они оценивали эффективность комплексно, а не только по количеству просмотров.

Всегда заказывай правильную рекламу…

Хотите сообщить о магазине, производимом бренде, о своей продукции, товаре, услугах, про бизнес-предприятие? Обратитесь на «Фабрику Идей», в рекламно-производственную компанию, которая занимается наружной и другими видами рекламы, а также оказывает самые разнообразные рекламные услуги.

Смело переходите по ссылке на сайт компании https://fabrica-idey.ru/banners-nsk и знакомьтесь с услугами, которые можно получить у фирмы, предоставляющей любые рекламные услуги.

.. и твой бизнес принесет тебе огромную прибыль

Бизнес, должен быть успешным. Это знают многие. Бизнес, который приносит владельцу сто процентную отдачу, работает на опережение спроса это продвинутый бизнес.

Это значит, что предприниматель, не просто умеет правильно вкладывать свои деньги в его развитие, он, при этом, просто не скупится на рекламу. И, хорошо знает, что его дело обязано постоянно развиваться, улучшаться, совершенствоваться. Ведь предприниматель работает на себя, на свое благосостояние.

Зачем заказывают рекламу?

Реклама это двигатель… продаж, провокатор спроса, и, конечно же, именно реклама – двигает прогресс. Развивает у общества хороший вкус, правильное восприятие предлагаемых услуг, товаров, прочих достижений цивилизации.

А без хорошей, правильной рекламы ни один, даже самый лучший, бизнес-проект не принесет владельцу 100% отдачи. Поэтому удачливые предприниматели не скупятся на рекламные услуги, они знают что, вложив в рекламу, образно, 1$ получат прибыль не меньше 100%, потому, как на меньший результат, они не согласны!

Поэтому, всем известные компании, вначале вкладывают огромные средства в продвижение своего бизнеса, не останавливаясь на достигнутых результатах.

Не скупиться на продвинутую рекламу

Продвинуть или сбыть свою продукцию, товар, разнообразные услуги. Правильно развивать бизнес, чтобы он работал со стопроцентной отдачей, использую всевозможные рычаги рекламы, помогут высококвалифицированные специалисты из рекламно-производственного агентства «Фабрика Идей».

Зайди на сайт. Посмотри портфолио выполненных работ, и свяжись с менеджером компании. Закажи рекламу для своего дела. А твой бизнес, отблагодарит тебя хорошей прибылью, в будущем.

Важная информация для заполнения листа данных приложения (ADS)

Следующая информация предоставляется, чтобы помочь кандидатам избежать ошибок при заполнении листа данных приложения. Ссылка на форму AIA / 14 [PDF] находится ниже.

1. Для новой заявки на патент на полезность и образец, которая подается через EFS-Web, USPTO рекомендует создавать веб-ADS через EFS-Web, а не использовать PDF-файл формы PTO / AIA / 14. См. Веб-руководство по быстрому запуску ADS.При определенных обстоятельствах информация из родительского приложения может быть предварительно введена в веб-ADS. Кроме того, Web ADS позволяет легко вставлять заявления о выплате пособий или перемещать их в любую позицию в списке, чтобы упростить их расположение в обратном хронологическом порядке. Заявления о выплате пособий могут не признаваться системами электронной регистрации USPTO, если они заказаны неправильно, как подробно описано в Интернет-руководстве по быстрому запуску ADS.

2. ADS, поданная после подачи заявки, даже если ADS не подавалась ранее, должна указывать добавляемую или удаляемую информацию с подчеркиванием для дополнений и зачеркиванием или скобками для удаления . Для заявок, поданных 16 сентября 2012 г. или позже, в EFS-Web доступна исправленная веб-служба ADS, которая будет генерировать необходимые пометки для клиентов, у которых есть подтвержденная учетная запись USPTO.gov для последующей корреспонденции. См. Https://www.uspto.gov/sites/default/files/documents/Corrected-WebADS-QSG.pdf

В большинстве случаев исправленный ADS должен идентифицировать изменения относительно официальной квитанции о регистрации. По заявкам, поданным 16 сентября 2012 г. и позже, см. Раздел 601 Руководства по процедуре патентной экспертизы (MPEP).05 (a): https://www.uspto.gov/web/offices/pac/mpep/s601.html#ch600_d1ff5e_1ae97_96

3. Подача по ссылке — не заполняйте этот раздел , а не , если вы подача спецификации и любых чертежей. Подача по ссылке — это не то же самое, что , как подача иска о внутренней выплате в ранее поданное в США предварительное или непредвиденное заявление. Подача по ссылке предназначена для очень редкой ситуации, когда у вас нет копии заявки (спецификации и каких-либо чертежей). В редких случаях, когда вы планируете подавать ссылку по ссылке, см. MPEP 601.01 (a), III: https://www.uspto.gov/web/offices/pac/mpep/s601.html#d0e35476

4. Запрос не публиковать — запрос на непубликацию можно сделать только во время подачи заявки, и ADS должен быть правильно подписан для того, чтобы запрос на запрет публикации был действителен. См. Пункт 7 ниже для информации о подписи.

5. Информация о внутреннем пособии / национальном уровне — Для первого перечисленного заявления на пособие оставьте поле под «Номер заявления» пустым.Если оставить поле под «Номер заявки» пустым, это будет означать, что «Это приложение является». Заявки на получение пособий должны быть перечислены в обратном хронологическом порядке (т. Е. От самой новой заявки к самой старой). Примеры того, как правильно излагать заявления о выплате пособий в ADS, можно найти здесь: https://www.uspto.gov/sites/default/files/documents/ads_hints_march3017. pdf

Обратите внимание на : требования о выплате внутренних пособий должны быть правильно представлены в течение определенного периода времени. См. MPEP 211.03 для информации о периоде времени: https: // www.uspto.gov/web/offices/pac/mpep/s211.html#ch300_d1ff71_24d33…. Петиция и пошлина потребуются для добавления любых требований о внутренних пособиях, которые не были своевременно и надлежащим образом представлены. См. MPEP 211.04 для получения информации о петициях о принятии непреднамеренно отсроченных требований о выплате пособий: https://www.uspto.gov/web/offices/pac/mpep/s211.html#ch300_d1ff71_24f8b…

6. Информация для заявителя — для заявки, поданные 16 сентября 2012 г. или позже, если юридическое лицо (например, корпорация, ассоциация) идентифицировано как заявитель, то ADS должен быть подписан практикующим патентом .См. MPEP 605.01, чтобы узнать, кого можно назвать заявителем: https://www.uspto. gov/web/offices/pac/mpep/s605.html#ch600_d1ff6a_29cdf_36f

7. Подпись — ADS должен быть правильно подписано. Если один или несколько заявителей являются юридическими лицами, то ADS должен быть подписан практикующим патентным специалистом. Если заявитель является двумя или более совместными изобретателями, то ADS должны быть подписаны всеми совместными изобретателями, которые являются заявителями, или одним или несколькими заявителями-соавторами, которым выдана доверенность (т.е.g., см. форму ВПТЗ США PTO / AIA / 81) от имени всех совместных изобретателей-заявителей.

Подпись должна быть лично вставлена ​​/ приложена к ADS лицом, указанным в качестве подписавшего. Подпись может быть S-подписью (например, / Robert Smith /), собственноручной подписью (например, пером, нанесенным на бумагу для подписания документа) или графическим изображением собственноручной или S-подписи при отправке через EFS-Web. .

Требования к подписи см. В MPEP 502.02: https: // www.uspto.gov/web/offices/pac/mpep/s502.html#d0e26345

Загрузите лист данных приложения, заполняемый USPTO, ниже:

>>> Лист данных приложения (37 CFR 1.76)

(Версия 2.2.13, выпущен в феврале 2018 г.)

(Этот расширенный .pdf может быть недоступен для просмотра в вашем браузере. Если у вас возникли проблемы, щелкните правой кнопкой мыши и сохраните ссылку на рабочий стол. Откройте в Adobe Reader 5.0 или более поздней версии.)

Напоминание Объявление (правильное) | FDA

В рекламных объявлениях-напоминаниях указывается название препарата, но не его назначение.За рекламой-напоминанием стоит допущение, что аудитория знает, для чего нужен препарат, и ей не нужно сообщать об этом. Объявление-напоминание не содержит информации о риске, связанном с лекарством, поскольку в нем не обсуждается состояние, в котором проводится лечение, или насколько хорошо действует препарат. Объявления-напоминания не подходят для лекарств, на этикетках которых есть «предупреждение в рамке» об определенных очень серьезных рисках, связанных с наркотиками. Для детальной информации выберите желтый номер в объявлении. Просмотреть объявление с неправильным напоминанием

	В объявлении не описывается и не указывается состояние, которое лечит препарат, и не даются рекомендации по дозировке.Обратите внимание, что ни аллергия, ни какие-либо симптомы аллергии не упоминаются и не изображаются. Вернуться к началу
	В рекламных объявлениях-напоминаниях должна быть указана торговая марка препарата (если она есть) и его родовое название. В объявлении правильно упоминается торговая марка вымышленного лекарства, Arbitraer, и его общее название, misvastatium. Вернуться к началу

Примечание. Этот веб-сайт не претендует на то, чтобы излагать все способы, которыми реклама может нарушать закон, а скорее объясняет общественности некоторые из основных понятий. связанные с рекламой лекарств.

Этот сайт был разработан в результате совместных усилий FDA и EthicAd с целью ознакомления потребителей с рекламой рецептурных препаратов DTC.

• Текущее содержание с:

  23.12.2015

Семь распространенных ошибок в рекламе и как их исправить

admin | 30 апреля 2016 г.

Сообщение в блоге Автор: Аарон Баер, президент Baer Performance Marketing

1. Неспособность привлечь внимание слушателя

• У большинства из нас был учитель, который говорил монотонным голосом, что заставляло нас двигаться вправо к нашим партам, чтобы вздремнуть в классе.Это тот эффект, которого вы хотите избежать в своей рекламе. Создайте содержательное сообщение, которое затронет потребителей на эмоциональном уровне, и вы получите более высокую прибыль от вложений в рекламу.

2. Отсутствие апелляции к личным интересам потенциального клиента

• Как потенциальный покупатель новой крыши, я обеспокоен ее безопасностью, утечками, которые она устранит, и тем, как будет выглядеть крыша на моем доме — НЕ на то, сколько лет компания работает.Как рекламодатель, спросите себя: что на самом деле дает покупателю?

3. Неспособность использовать слова, которые рисуют картинки

• Пример: Радио часто называют театром разума. Суть в том, что слова интерпретируются каждым человеком по-разному. Для меня голубое небо — это нежно-голубой цвет с сияющим солнцем, но голубое небо для другого человека может быть темно-синим оттенком прямо перед закатом. Используйте описательные слова, чтобы оживить ваши утверждения и значить что-то особенное для каждого человека.

4. Быть настолько креативным, что забываешь продать

• Этот провал слишком распространен, особенно в рекламе Суперкубка. Мы все видели те запоминающиеся, занимательные, забавные рекламные ролики, о которых мы все говорим у кулера для воды или по телефону с нашими друзьями, но вы не можете вспомнить, для какого продукта это был продукт. Некоторые из вас, возможно, помнят рекламу нескольких лет назад с обезьянами, которые танцуют речные танцы. Вы помните, для какого продукта или компании это было? Если вы сказали «Arby’s», вы правы.Скорее всего, вы работаете в рекламе или большой поклонник Арби, который помнит об этом.

5. Неспособность дать потенциальному покупателю повод действовать сейчас

• Вы когда-нибудь видели или слышали рекламу и спрашивали себя: «Ну и что?» Я уверен. Многие оставили меня, желая, чтобы в моей жизни были эти тридцать или шестьдесят секунд. Независимо от того, связаны ли цели ваших рекламных роликов с продажами и событиями с конкретным предложением или цель состоит в том, чтобы брендировать свой бизнес и повысить осведомленность, должен быть какой-то призыв к действию.Либо укажите конкретные причины, по которым человек должен изучить вашу компанию, либо продвигайте конкретное предложение с указанием крайнего срока в ближайшем будущем.

6. Копия клише

• «Лучшее обслуживание в данной области», «отличное обслуживание клиентов», «№1 в категории продуктов xyz»… все это в основном ничего не значат для потребителя. Все это по большей части пустые, бездоказательные утверждения. Например, допустим, вы только что переехали в новый дом и очень хотите сделать его своим.Что значит для вас больше … реклама компании по освещению и ирригации с акцентом на зеленую, пышную траву и ландшафтное освещение, чтобы подчеркнуть уникальный дизайн вашего дома, заставляя ваших соседей завидовать ИЛИ реклама, которая фокусируется на количестве лет в бизнес, первоклассное обслуживание клиентов и самые дружелюбные сотрудники в этом районе? Я думаю, что большинство из нас согласятся с тем, что ощущение, которое мы получаем от первого варианта, намного сильнее.

7. Слишком много копий

• Это особенно верно в отношении контента веб-сайтов, радио и печатной рекламы.Если вы не знакомы с радио и рассматриваете вариант покупки 30-секундной рекламы или 60-секундной рекламы, большинство людей автоматически скажут: возьмите 60-секундную рекламу. 60-секундный рекламный ролик, заполненный 30-секундной нерелевантной информацией, — пустая трата ваших денег и времени слушателей.

Чтобы получить помощь с рекламными сообщениями, маркетинговой стратегией и всеми другими аспектами маркетинга, позвоните по телефону 920-632-7648, и команда BPM поможет вам в ваших поисках более эффективного маркетинга!

Директивы по летной годности (AD) | EASA

Поскольку двигатели CFM International (CFM56, а теперь также двигатели LEAP-1) разрабатываются и производятся совместно General Electric в США и SNECMA (теперь SAFRAN Aircraft Engines) во Франции, ситуация более сложная, чем для других типовых конструкций.FAA и EASA являются совместными органами Государства-разработчика, оба публикуют объявления, но не принимают объявления другой стороны. FAA и EASA заключили рабочее соглашение , формализовав описанную выше ситуацию (в частности, см. Раздел 4.1.3).

Следовательно, для эксплуатантов, подпадающих под действие европейского законодательства, AD EASA являются AD «State of Design» для двигателей CFM International. Рекламные объявления FAA, применимые к двигателям CFM International, не могут быть приняты в системе ЕС, , если EASA не определяет иное.

EASA может рассматривать принятие объявлений FAA CFM International AD только в тех случаях, когда ответственный держатель утверждения конструкции (изменения) не является CFM International, или когда небезопасное состояние было вызвано ошибками обслуживания, например FAA AD 2016-14-10 для двигателей, модифицированных P&W STC; и AD 2009-11-02 за ненадлежащий ремонт, произведенный PTLLC. В таких случаях EASA принимает эти AD и уведомляет государства-члены EASA, чтобы операторы были осведомлены. Запись в инструменте EASA SP Tool дает обоснование для принятия EASA такого AD FAA, признанного AD «State of Design», не для конструкции типа двигателя, а для STC, разработанного и сертифицированного FAA, или спроектированный и сертифицированный FAA ремонт и т. д.

Для государств регистрации, не входящих в ЕС, которые одобрили конструкцию двигателей CFM International, именно государство регистрации (Приложение 8 ИКАО, глава 4) решает, какие AD являются применимыми — выпущенными FAA или EASA. Во избежание путаницы с операторами желательно, чтобы каждое государство регистрации определяло, какие AD они постоянно (а не в индивидуальном порядке) принимают, следуя AD FAA или EASA AD.

К сожалению, из-за различий в системах EASA и FAA для создания AD, бывают случаи, когда два соответствующих AD не имеют идентичных требований, в результате чего соответствие FAA AD может не совпадать с соответствием соответствующему EASA AD. , наоборот.FAA и EASA хорошо осведомлены о том, что некоторые эксплуатанты сталкиваются с трудностями, поскольку иногда от них требуется продемонстрировать соответствие требованиям FAA и EASA CFM International AD (например, самолеты / двигатели, принадлежащие лизинговой компании или оговоренные в договоре страхования). К сожалению, конфликты могут быть разрешены только по соглашению с государством регистрации пострадавшего воздушного судна в то время, когда требуется демонстрация соответствия.

Продвигайте контент создателей Instagram с помощью рекламы с брендированным контентом.

Издатели и создатели имеют возможность создавать объявления с форматом брендового контента в Ads Manager без необходимости продвигать уже существующие обычные публикации.Пожалуйста, обратитесь к руководству по настройке рекламы с фирменным контентом для получения подробной информации об этом процессе.

Что-то пошло не так

У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Партнеры по контенту могут создавать рекламные объявления с брендированным контентом в Ads Manager без необходимости продвигать уже существующие обычные публикации. Пожалуйста, обратитесь к руководству по настройке рекламы с фирменным контентом для получения подробной информации об этом процессе.

Исходное объявление в фиде

Как объявление выглядит как история

Как объявление отображается в Explore

После того, как вы создали свое объявление, оно будет рассмотрено Facebook, и вы получите уведомление, когда оно будет одобрено. Затем реклама появится в лентах Instagram и историях выбранной вами аудитории. Вы не сможете управлять или удалять лайки и комментарии, которые появляются в сообщении или истории продвигаемого брендированного контента.

Можно продвигать статические изображения, видео и карусельные сообщения в качестве рекламы с фирменным контентом. Для историй @ упоминания не поддерживаются, если они не относятся к автору или бренду, но они могут включать хэштеги, смайлики, GIF-файлы и стикеры, ограниченные одним интерактивным элементом

Измерение

Как только ваше объявление будет опубликовано, вы иметь доступ ко всем стандартным показателям рекламных отчетов в Ads Manager.Статистика по органическому брендовому контенту Instagram будет доступна в Brands Collab Manager, доступ к которому можно получить в настройках страниц Facebook.

Как настроить контрольный список Google Рекламы

«Тип соответствия ключевого слова» — это параметр в Google Рекламе, позволяющий уточнить, когда ваше объявление будет отображаться в Google. Есть пять вариантов:

Широкое соответствие:

При настройке «широкого соответствия» ваше объявление отображается по поисковым запросам, содержащим ваши ключевые слова в любом порядке, а также по связанным терминам.Этот вариант показывает ваше объявление при самых разнообразных поисковых запросах и является настройкой по умолчанию для всех кампаний.

Модификатор широкого соответствия:

Этот параметр позволяет указать, что определенные слова в вашем ключевом слове с широким соответствием должны отображаться в поиске пользователя для показа вашего объявления. Таким образом, если ваше ключевое слово — «пряжа из высококачественной шерсти» и вы хотите, чтобы слова «шерсть» и «пряжа» всегда присутствовали при поиске, вы можете убедиться в этом, добавив перед этими словами знак «плюс» (+). Итак, ключевое слово с модификатором широкого соответствия будет выглядеть следующим образом: с высоким содержанием волокна + шерсть + пряжа.

Фразовое соответствие:

Этот вариант показывает ваше объявление для запросов, содержащих точное ключевое слово, или для запросов, которые содержат точное ключевое слово плюс слова до или после него. (То есть, если ваше ключевое слово — «шерстяная пряжа», вы также можете отобразить «тонкая шерстяная пряжа» или «шерстяная пряжа, которая продается рядом со мной»). Чтобы выбрать этот вариант, вы должны заключать в кавычки любые ключевые слова, т.е.е. «Шерстяная пряжа».

точное совпадение:

Когда вы выбираете точное соответствие, ваше объявление будет показываться только в том случае, если кто-то будет искать точное слово или фразу, которые вы выберете. Для этого варианта заключите ключевое слово в скобки, например: [шерстяная пряжа].

Отрицательное совпадение:

Этот вариант соответствия позволяет исключить нежелательные слова или фразы из показа вашей рекламы, отсеивая нерелевантный трафик.Например, если вы продаете только высококачественную пряжу, вы можете исключить такие слова, как «выгодная» или «дешевая». Вы можете сделать это, поставив знак минус перед словами, по которым вы не хотите появляться, например: -дешево, -цена.

Здесь вы можете найти дополнительную информацию о типах соответствия ключевых слов.

Название продукта: ключ к успеху автоматизированных текстовых объявлений

BlueWinston — это инструмент для автоматического создания текстовых объявлений продуктов для поиска Google. Ключ к успеху простейшей автоматизации рекламы — это просто создание наименований продуктов . Существуют особые правила для создания названий продуктов, которые обеспечат лучший и самый быстрый листинг большинства ваших продуктов. Вы, дорогие интернет-покупатели, определенно сталкивались с этим несколько раз, особенно когда речь идет о известных сайтах сравнения цен, таких как Heureka.sk или Pricemania.sk (кстати, также наш клиент, использующий наш инструмент для создания десяти тысяч товарная реклама).

Правильным названием продукта является Alpha и Omega , а также в случае текстовой рекламы в поиске Google, поскольку, если мы будем придерживаться определенных правил и определенного порядка при создании названия продукта, это обеспечит нам простейший и удобный качественное создание ключевых слов для показа товарной рекламы в поиске Google.

BlueWinston автоматически создает ключевые слова для ваших товарных объявлений из названий товаров. По этой причине необходимо обеспечить надлежащий порядок и структуру !

Как должно выглядеть название продукта в вашем интернет-магазине?

Мы говорим о названии продукта в вашем интернет-магазине, потому что это имя передается в XML-канал , о котором мы поговорим ниже, и благодаря которому текстовые объявления генерируются на основе автоматизации или перечисления продуктов на сайтах сравнения цен.

У интернет-магазинов с четко определенными названиями продуктов на коэффициент конверсии на 80% выше. в поисковой рекламе Google!

Правильное название продукта, которое можно увидеть в верхнем левом углу, содержит только конкретное название продукта в точном порядке: 1. место (производитель), 2. место (тип или модель)

Правильный порядок отдельных атрибутов в названии продукта:

1. описательная форма продукта (например, «Электрическая цепная пила»)
2. производитель (в данном случае «Makita»)
3. тип (в данном случае «UC3541A» )
4. модель
5. размер
6. цвет
7. пол / функция

Такие детали, как «производитель», «тип», «модель», специально выделены , потому что все остальные части, особенно варианты размеров, варианты цвета или функции часто плохо определены и не должны использоваться для автоматизации и создания правильных ключевых слов, если они являются частью одного или того же продукта.

Если у нас есть продукт -> например: Nike Air Max 90 , и если на странице есть возможность выбрать различных размеров или цветов, эта информация не добавляется в XML-канал. Причина в том, что люди не ищут таким способом в поиске Google -> только очень небольшой процент поисков; во-вторых, названия, определенные таким образом, дополняются только «искусственно», поскольку в интернет-магазине есть только один «родительский продукт» , а именно «Nike Air Max 90», а не его размер или цветовые вариации.Поэтому даже не помещайте их в XML-канал.

Вы также можете использовать описательные названия продуктов.

Электронным покупателям часто необходимо использовать и вставлять описательные слова в названия продуктов, чтобы пользователям было легче принимать решения или более подробно описывать продукты. На картинке ниже мы видим, как правильно использовать описательные формы / названия продуктов . Они всегда ставятся на первое место названия продукта, что означает перед производителем, типом, моделью и т. Д.Следовательно, благодаря удалению и другим функциям, мы можем иногда использовать их в ключевых словах или мы можем скрыть их, чтобы создать оригинальные ключевые слова из исходных названий продуктов!

Исходя из этого названия продукта, где описательная форма находится на первом месте, мы можем затем создать так называемый НЕБрендовый продукт и сгруппировать объявления с соответствующими ключевыми словами, а также, как уже упоминалось, стандартный продукт, группу или Объявления DSA-P без этих описательных слов и фраз — все благодаря BlueWinston.com.

XML-структура для автоматизированной рекламы товаров

Структура очень проста и основана на элементах и ​​информации о продукте (-ах), поэтому мы можем впоследствии определить их в группе объявлений или в кампании и, в конечном итоге, отсортировать продукты в кампании на основе требуемых свойств или категорий.

Пример идеального канала XML

65,34 ЖК-дисплей> 19 “мониторов]]>
PHILIPS190WV7CS1 

Требуется в канале XML

1. // элементарный элемент для создания рекламы, особенно ключевые слова
2. // вы можете или не можете отображать цену в объявлениях, но это помогает со скриптами
3. // URL-адреса продуктов являются must — без них объявления не будут создаваться в Google Ads
4. // необходимо для работы системы
5. // вы сможете фильтровать товары и создавать объявления по категориям

Какие ключевые слова мы можем создать после?

.