Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Продвижение сайта — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 13 апреля 2018; проверки требуют 16 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 13 апреля 2018; проверки требуют 16 правок.Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это потенциальные потребители, которые заинтересованы в приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.
Каналов привлечения посетителей в Интернете достаточно много. Основными среди них являются следующие[1]:
- Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
- Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
- Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
- Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
- Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
- Партнерские программы;
- Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;
- Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
- Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
- SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.
Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.
На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.
Внутренние факторы[править | править код]
Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).
Основные внутренние факторы:
- Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
- Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
- Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
- Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
- Выделение ключевых слов заголовками h2, h3…. (заголовок h2 используется только один раз на странице!)
- Близостью ключевых слов к началу страницы
- Количество страниц
- Общее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.
- HTML-разметка
- Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
- атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
- ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
- meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
- Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
- Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу
- «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.
Внешние факторы[править | править код]
Внешние факторы определяются другими сайтами.
Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок[3][4]на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.
Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.
Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы[5].
Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.
Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.
Единоразовые затраты:
- анализ конкуренции
- составление ссылочной стратегии
- содержание сайта
- составление семантического ядра
- оптимизация внутренних факторов
- улучшение дизайна
- настройка веб-аналитики
Постоянные затраты:
- Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
- Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8.
- Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
- Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев.
- Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.
ru.wikipedia.org
«Seo продвижение» — Яндекс.Знатоки
11 вариантов, где можно заказать SEO продвижение:
1) Сайты с вакансиями (хедхатер, работа.ру и т.п.)
Плюсы: Можно получить много откликов, которые нормально структурированы. Готовые резюме.
Минусы: 1 к 100, что найдете отличного сотрудника в штат, фрилансера. Отсутствие компаний.
2) Профильные рейтинги
Плюсы: Большой список компаний. Лучший вариант для компаний, которые не думают о бюджете. Рекомендую CMS Magazin.
Минусы: Отсутствие фрилансеров и невозможность найти сотрудника в штат. Отсутствие объективности, продажность рейтингов, накрутки.
3) Каталоги
Ранее можно было посмотреть в Я.Каталоге. Сейчас же каталоги себя изжили.
4) Профильные форумы (Серч, Вебмастерс и прочие)
Плюсы: Большой выбор исполнителей, сложно понять качество выполняемых услуг.
Минусы: Сплошная случайность, можно получить, как отличного специалиста задорого, так и школьника, так же задорого. Единицы из компаний.
5) Сайты с фрилансерами (фл.ру, фриланс.ру)
Плюсы: Очень много исполнителей. На 1 заказ от 50 заявок. Единицы из компаний.
Минусы: Очень много школьников, множество неинформативных портфолио. Проходите мимо, 1 к 100 получить нормального специалиста на данных ресурсах.
6) Социальные сети (профильные группы в FB)
Плюсы: Мало школьников. Большой вариант найти отличного подрядчика.
Минусы: Сильно сужается список исполнителей. Много фрилансеров, мало компаний.
7) Доски объявлений (Авито)
Плюсы: Отсутствуют. Можно заказать услугу за бартер, вы отдаете молоком, а вам в ответ ничего.
Минусы: Трэш, угар и содомия.
8) Поиск в выдаче поисковых систем
Плюсы: Если сайт по данному направлению в топе, то можете быть уверены, что они работают уже давно.
Минусы: Много хороших молодых компаний уйдет из виду, мало фрилансеров и отсутствуют соискатели в штат. Можно попасть на старые компании работающие на потоке.
9) Кадровое агентство
Плюсы: Большой шанс получить хорошего специалиста, т.к. его уже отобрали из огромного кол-ва.
Минусы: Дорого. Есть некий шанс, что продадут неадекватную личность.
10) Профильные мероприятия
Плюсы: Большой шанс найти отличного подрядчика.
Минусы: Временные рамки, хорошие конференции проходят очень редко, до 5 раз в год.
11) Рекомендации друзей
Плюсы: 50 на 50.
Минусы: На вкус и цвет все фломастеры разные. Кому-то друг маминой подруги продвинул 1 запрос, а тот и рад. А кому все ядро. Варинат хороший, но можно сильно прогадать по качеству.
yandex.ru
Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах
Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.
SEO – что это такое и как работает?
С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.
В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.
Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.
Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:
- Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
- Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h2-h6, написанию полезного контента и другое;
- Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
- Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
- Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.
Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:
- Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
- Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.
Периоды развития SEO
Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.
Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.
Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.
Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.
Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.
Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.
Виды оптимизации
Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.
Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.
Внутренняя оптимизация
После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:- Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
- Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
- Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
- Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
- Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.
Внешняя оптимизация
Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.
Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:
- Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
- Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
- Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
- Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
- Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.
Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.
Сроки и стоимость продвижения
Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.
Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:
- Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
- Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
- Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
- Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
- Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.
В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.
Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:
- Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
- Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
- Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
- Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
- География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.
Преимущества технологии Search engine optimization
Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.
Резюме
Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.
www.calltouch.ru
«Что такое СЕО-продвижение? Как это работает?» – Яндекс.Знатоки
Чтобы понять, что такое СЕО-продвижение и как оно работает, рекомендую изучить сервисы для SEO по ссылке https://otzyvmarketing.ru/category/prochie/. На сайте собраны все необходимые сервисы для продвижения сайта. Там есть не только описания площадок, но и отзывы профессионалов. Они сами на практике использовали сервисы для продвижения и оставили свои впечатления. Скорее переходите по ссылке и начинайте погружаться в мир запросов и ключей!
А если вы решили продолжить чтение, расказываю дальше.
Сегодня SEO становится все более абстрактной вещью. Дело в том, что поисковые системы непрерывно усложняются, так что не всегда ясно, каким числом запросов нужно наполнить статью, чтобы поисковая машина отправила ее прямиком в топ. С другой стороны, на первый план выходят так называемые «поведенческие факторы». Иными словами, поисковые системы все больше следят за тем, как статью оценивают посетители сайта. Метрик может быть очень много. Это и среднее время нахождения человека на сайте, и переход по внутренним ссылкам, и использование посетителем форм и кнопок. Также имеет значение, что пользователь делится ссылкой на сайт в блогах, социальных сетях и на других платформах.
Раньше SEO-специалисты легко подделывали все эти поведенческие факторы. Однако сейчас Google и особенно «Яндекс» научились распознавать искусственные накрутки. Они легко видят, когда покупается много ссылок. Что касается поведения пользователей, то этот параметр вообще сложно накручивать. Точнее, очень дорого.
Так что на первый план, как это не странно, сегодня в SEO вышел грамотный копирайтинг. Оказалось, что для продвижения сайта в первую очередь нужно создавать годный контент, который будет интересен посетителям.
Вы скажете: «Вот уж странное открытие! Разве раньше не было ясно, что сайт нужно продвигать за счет контента?»
И я вам отвечу: «Еще в 2012 году SEO-специалисты покупали сотни ссылок на сайт и тем самым продвигали самые бесполезные сайты в топ поиска. Но теперь эта песенка спета».
За покупку ссылок легко попасть под фильтры поисковых систем. Наверное, это очень хорошо. Ведь благодаря этому интернет скоро заполонят грамотные интересные креативные тексты.
Надеюсь, мой ответ смог вам помочь. Я постаралась изложить в ответе суть. Конечно, я могла забыть какие-то важные вещи, но формат не позволяет мне ответить досконально. Желаю вам удачи и всего хорошего! Если вы хотите у меня что-то спросить или, наоборот, высказать свою точку зрения, оставляйте свои комментарии под моим ответом!
yandex.ru
SEO (СЕО) – что это такое: поисковое продвижение сайта
Проще говоря, в результате проведения качественного SEO сайт поднимается в выдаче поисковика, а значит, по ссылке на продвигаемую страницу идет трафик посетителей, который будет тем больше, чем выше позиция такой ссылки. Поэтому, отвечая на вопрос о том, что такое SEO-оптимизация, можно также сказать, что это одна из самых эффективных технологий привлечения дешевого трафика на сайт.
Принцип работы выглядит очень просто: пользователь вводит интересующий его запрос, а поисковая система строит список ссылок на ресурсы в определенном порядке. После этого потенциальный клиент знакомится с кратким описанием ресурса и переходит на него, если это его заинтересовало. Чем выше в результатах находится такая ссылка, тем вероятнее переход, поскольку пользователь обычно не заходит дальше первой страницы выдачи.
Принцип построения поисковой выдачи по запросу использует сложную формулу сортировки, учитывающую десятки параметров. При этом точный алгоритм такого ранжирования не разглашается владельцами поисковых систем, которые озвучивают только общие принципы построения качественного и полезного для людей ресурса, помогающие подняться в топ. На практике без использования технологий SEO-продвижения практически невозможно вывести сайт на первую страницу выдачи в высококонкурентных коммерческих тематиках, даже если его контент и техническая реализация будут идеальны.
Что предполагает продвижение ресурса
SEO-оптимизация предполагает выполнение целого ряда действий, направленных на завоевание авторитета у целевой аудитории поисковой системы.
- Определение критериев, которые максимально влияют на ранжирование сайта в выдаче, и целенаправленная работа с параметрами ресурса, которые их улучшают.
- Формирование релевантного тематического ядра, группировка слов по тематике и перераспределение структуры сайта.
- Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация ресурса.
- Проработка юзабилити сайта и поведенческого фактора, который играет все большую роль при оценке качества ресурса поисковыми системами.
- Постоянный сбор и анализ статистики переходов посетителей на сайт из поисковой системы и их действий непосредственно на ресурсе.
- Корректировка стратегии продвижения на основе данных анализа собранной статистики и ее динамики.
Естественно, что каждую подзадачу при работе разбивают на множество пунктов, которые могут выполняться разными специалистами.
По каким критериям судят об успешности продвижения
Поскольку услуга эта достаточно дорогая, то и заказчик, и исполнитель должны иметь возможность оценить эффективность проводимых действий. Проще и нагляднее всего это можно сделать по двум критериям:
- динамика позиций сайта по одному и тому же запросу,
- динамика изменений трафика от поисковой системы.
Часто для оценки эффективности используют синтетические показатели, которые учитывают несколько факторов. Например, трафик может измениться в связи с сезонным спросом, а недобросовестный оптимизатор может выдать это явление за свои заслуги. Точно так же поднятие запроса в выдаче может не привести к увеличению трафика, поэтому придется искать и продвигать другой, более эффективный запрос.
Именно поэтому сегодня можно встретить различные тарифы услуг на раскрутку сайтов, которые предполагают, например, оплату за удержание позиций или за объем минимального трафика на ресурс, то есть в основу оценки результата ставятся показатели, которые легко может проверить заказчик.
SEO и контекстная реклама
Если вы обратите внимание на структуру поисковой выдачи, то первые несколько позиций занимают ссылки с малозаметной пометкой «реклама». Затем идет естественная органическая выдача и завершает ее еще один блок с рекламой. Так называемая контекстная реклама является платным сервисом поисковой системы, и вы всегда сможете показывать ссылки на свой сайт на первых позициях, настроив рекламную кампанию и перечислив деньги на ее счет.
Конечно, в высококонкурентных тематиках стоимость такого показа может быть достаточно дорогой, а доверие к таким объявлениям ниже, чем к ссылкам на сайты из блока естественной выдачи. Однако контекстная реклама обеспечивает мгновенный результат сразу же после нажатия кнопки запуска и до момента, пока на счете не закончатся деньги.
Как правило, контекстную рекламу заказывают на старте работы над оптимизацией проекта и для молодых сайтов, чтобы получить клиентов, обеспечить посещаемость и предоставить поисковой системе информацию о поведении посетителей на ресурсе.
Нередко каналы привлечения посетителей с оплаченной контекстной рекламы и естественного трафика, который получен благодаря SEO, используют параллельно, но такое решение принимается на основе анализа эффективности. Также платный канал может подключаться на время спада посещаемости, например из-за внедрения новых поисковых алгоритмов.
В целом инструмент контекстной рекламы достаточно гибок и имеет определенные преимущества, среди которых:
- возможность тонкой настройки для снижения стоимости перехода и трансляции на узкую целевую группу потенциальных потребителей;
- фактическая оплата только за переход;
- быстрая обратная связь и аналитика, которая позволяет найти оптимальный вариант настройки таргетинга.
Недостатки также есть, и среди них обязательно следует сказать:
- о зависимости стоимости показа и цены клика от конкуренции по ключевому слову;
- возможности быстро «слить» рекламный бюджет впустую без опыта в настройке кампании;
- наличии запрещенных к рекламе через этот сервис тематик.
От чего зависят сроки SEO-продвижения
SEO-оптимизация и вывод на требуемые позиции в выдаче — процесс, значительно растянутый во времени. Эффект от проведения работ начинает появляться примерно через 2–3 месяца после их начала, а ощутимые результаты будут заметны через полгода-год.
Впрочем, возможны и более быстрые результаты. На скорость и успех оптимизации влияет ряд факторов, среди которых:
- возраст домена и его существующая оценка в поисковых системах;
- уровень конкуренции в тематике деятельности компании;
- качество реализации проекта как в техническом, так и в информационном плане;
- поведенческие факторы;
- качественная оптимизация и грамотное составление семантического ядра;
- регулярный анализ результатов для корректировки стратегии продвижения.
Стоимость поискового продвижения
В целом на стоимость SEO-продвижения влияют:
- конкуренция в сфере вашей деятельности, наличие хорошо раскрученных сайтов у конкурентов;
- текущее состояние вашего проекта, его возраст, наличие санкций от поисковых систем;
- необходимость модернизации сайта;
- география оказания ваших услуг или продажи товаров.
Сразу стоит отметить, что общая стоимость работ по SEO обычно достаточно велика, как и отдача. Но в итоге вы получаете самый дешевый канал трафика в пересчете на одного посетителя при условии поручения решения задачи опытным профессионалам.
Кроме того, результаты, достигнутые благодаря SEO-продвижению, сохраняются достаточно долго, даже если вы полностью прекращаете работу в этом направлении. Существует не так много типов проектов, для которых использование SEO-продвижения может быть экономически невыгодным, однако добросовестный оптимизатор вам об этом обязательно сообщит после анализа задачи и предложит другие каналы получения клиентов для вашего бизнеса.
Теги термина
Голосов 10, рейтинг 4.6 | |||||||||
promo.ingate.ru
Поисковое продвижение сайта (SEO): что это такое и зачем это нужно? Введение.
Думаю, что практически каждый, чья деятельность так или иначе связана с интернетом, слышал термины «seo», «seo продвижение», «поисковое продвижение», наконец, «раскрутка сайта». В этом материале мы разберем, что такое seo-продвижение и его вводные.
Поисковое продвижение сайта — это комплекс мер по улучшению и обеспечению посещаемости Вашего сайта посетителями — Вашими клиентами, партнерами, читателями, то есть, Вашей целевой аудиторией и последующим ее увеличением. Иначе, поисковое продвижение называют SEO продвижением; поисковая оптимизация сайта, или SEO (Search Engine Optimisation — в переводе с английского и есть «поисковая оптимизация». Не путайте с CEO — Chief Executive Officer — что в переводе значит «исполнительный директор», «председатель правления», «руководитель» — иначе, высшее должностное лицо в компании).
Полагаю, на данном этапе из «сухого» определения вряд ли станет все понятно, поэтому, давайте познакомимся с этим подробнее.
С чего все начинается или для чего продвигать сайт.
Итак, Ура, у Вас есть сайт!
И Вы, конечно, уже ожидаете посетителей. Но, они почему-то не приходят…
Почему так происходит, в чем причина?…
Для начала, не стоит переживать. Просто нужно разобраться 🙂
Как люди ищут информацию в интернете?
Когда пользователю необходимо найти информацию об интересующем его предмете (товар, услуга, местонахождение интересующего объекта и прочее), то он вводит интересующий его запрос в поисковой системе (на момент написания материала — самые популярные в РФ системы Яндекс и Google):
Как формируются результаты поиска по запросам?
Сложные внутренние алгоритмы поисковой системы определяют, какие страницы (сайты) наиболее удовлетворяют введенному запросу и в какой последовательности ему будут предоставлены. Это также называется «поисковая выдача». Поисковые системы по-разному оценивают сайты и страницы, поэтому по одному и тому же запросу, введенному в разных поисковиках, выдача порой может существенно различаться. Плюс, на это влияет регион, в котором, по мнению поисковой системы, Вы находитесь.
Почему так важно попасть на первую страницу, а иначе, ТОП-10?
Количество посещений сайта практически напрямую зависит от положения сайта в поисковой выдаче. 
По статистике, менее 10% пользователей, набравших интересующий их запрос, переходят на вторую страницу. А на следующие и того меньше. Поэтому все так стремятся продвинуть свой сайт в ТОП-10, и зачастую, и того выше — ведь, чем выше Ваш сайт в выдаче, тем больше у Вас посещений. А следовательно, больше клиентов и прибыли!
Так что нужно сделать, чтобы попасть в этот «ТОП»?
Существуют факторы, воздействуя на которые, Вы сможете улучшить позиции Вашего проекта в выдаче и, соответственно, привлечь клиентов!
Тот самый комплекс мер по оптимизации таких факторов, о котором мы говорили выше в определении, — и есть поисковое продвижение.
Какие факторы важно оптимизировать, чтобы начать продвижение?
Для того, чтобы поисковые системы включили Ваш сайт в выдачу по какому-либо запросу, необходимо, чтобы данная страница содержала ответ на запрос пользователя.
Важно наполнять сайт тематическим и полезным контентом, регулярно добавлять новую, актуальную и интересную пользователям информацию.
При этом, следите за тем, чтобы контент был уникальным — иначе на Ваш проект поисковики могут наложить санкции! Но, об этом немного позднее.
Так как сайтов по одной тематике в большинстве случаев очень много (при этом, их количество растет если не с каждым часов, то с каждым днем), то на первой странице поиска показываются наиболее авторитетные, по мнению поисковых систем.
Чем больше сайтов ссылается на Ваш, тем авторитетнее он считается для поисковых систем, следовательно, тем выше он в выдаче. В настоящее время алгоритмы поисковиков изменяются в сторону полезности контента, его уникальности, однако «технические» составляющие никуда не исчезли.
Так что нужно делать?
Внутренняя оптимизация.
Основные мероприятия в рамках данного материала:
Составление семантического ядра сайта.
Семантическое ядро — подбор ключевых запросов, по которым планируется осуществлять продвижение сайта.
Контент.
Как говорил Шекспир (а на самом деле Билл Гейтс), «Контент — Король!».
Контент — любое информационное наполнение сайта — тексты, картинки, фотографии etc.
- Сайт должен быть наполнен уникальным контентом.
Уникальный контент — неповторимая, оригинальная и единственная в своем роде информация любого типа. Подразумевает, что такая информация публикуется впервые и нигде до этого не была размещена.
- Хорошо продумайте дизайн сайта — он не должен отталкивать посетителей.
- Будьте честными по отношению к пользователям Вашего сайта 🙂
Выше я упомянул про неуникальный контент — так вот, если Вы размещаете на сайте неуникальный контент, то с очень большой вероятностью поисковики наложат на Ваш сайт санкции — так называемые фильтры. Это очень сильно повлияет на позиции сайта — а может даже вообще на наличие Вашего сайта в поисковых системах. При этом, он будет работать — то есть, на него можно будет зайти. Но найти его посетителям будет очень сложно.
Использование ключевых слов — запросы в тексте.
Размещая контент на сайте позаботьтесь о том, чтобы в тексте присутствовали ключевые слова — те запросы, по которым посетители ищут нужную информацию.
Эти запросы используйте в тайтлах страницы (название страницы — для примера наведите мышкой на вкладку над поисковой строкой — отобразится название), заголовках, а в самом тексте ключевые слова выделяйте жирным шрифтом — только не переусердствуйте!
Оптимальный текст должен содержать от 1500 знаков текста, с плотностью ключевых слов 5-7 %.
Техническая составляющая.
Подробно в данном материале описывать техническую оптимизацию сайта не очень уместно, поэтому ограничусь основными свойствами, которые, при необходимости, нужно улучшить:
- Дизайн.
- Скорость загрузки страниц.
- Внутренняя структура сайта (ЧПУ, файлы robots и sitemap)
- Устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки)
- Внутренняя перелинковка
- Улучшение юзабилити — удобство пользователей.
Внешняя оптимизация.
В основном, это действия, направленные на получение ссылочной массы на продвигаемый сайт.
- Чем больше ресурсов ссылаются на Ваш сайт — тем больше его вес в поисковых системах;
- Чем авторитетнее ссылающиеся ресурсы — тем выше позиции Вашего сайта.
Тексты ссылок должны содержать ключевые запросы, по которым продвигается сайт
Важно: перед тем, как приобрести ссылку на ресурсе, необходимо его тщательно проверить — например, не находится ли он под фильтром поисковых систем.
Как во внутренней, так и во внешней оптимизации существуют свои тонкости, которые необходимо учитывать. Фильтры и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, совершенствуются, как я говорил ранее, в сторону повышения удобства для пользователя, пользы информации.
Вот, в принципе, все что нужно для того, чтобы иметь представление о том, что такое поисковое продвижение сайта (SEO). Если все это кажется сложным, уникальный контент и прочее, Вы всегда можете заказать для Вашего поисковое продвижение сайтов в Калининграде.
Поделитесь этой статьей в социальных сетях — Вашим друзьям это может быть интересно!
cybermaster39.ru
зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов
SEO-продвижение – это процесс раскрутки сайта в поисковых системах. В долгосрочной перспективе использование этого метода обеспечивает трафик даже без вложений в рекламу. Поисковая система, будь то «Яндекс», Google или Rambler, имеет определенный алгоритм ранжирования, благодаря которому та или иная веб-страница занимает место в результатах поиска по конкретному запросу. Пользователь запрашивает информацию в поисковой строке и получает ссылки на сайты, где есть ответ на его вопрос. Качество веб-ресурса и соответствие требованиям поисковой системы позволяют попасть на первую страницу в поисковой выдаче. Для коммерческих проектов присутствие в топе поиска – это возможность наращивать популярность среди целевой аудитории и количество уникальных посещений на сайт.
Поисковая оптимизация (SEO) зависит от новых алгоритмов ранжирования, которые ориентированы на то, чтобы в топе оказались наиболее полезные для пользователя страницы.
Что входит в продвижение сайта
SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков. К наиболее эффективным относят:
- определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
- составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
- внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
- контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
- анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.
Как определить успешность продвижения
Контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:
- позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
- сетевого трафика из поисковой выдачи.
Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов. Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.
SEO и контекстная реклама
Помимо естественных результатов выдачи, на странице представлены и коммерческие объявления, которые внешне практически от нее не отличаются. Такая реклама оплачивается дополнительно, однако она может стать источником быстрого трафика для интернет-проекта. Продвижение сайта подобным способом дороже, но контекст быстрее обеспечит заказы, чем СЕО-оптимизация. Результативность контекстной рекламы отражается значением параметра CTR – процентным соотношением переходов на посадочную страницу к показам объявления. Чем более привлекательно объявление для целевой аудитории, тем больше будет посещений.
С точки зрения пользователя естественные результаты выдачи для него предпочтительнее, чем контекстная реклама, они вызывают больше доверия. Но продвижение сайта, включающее контекстную рекламу в комплекс мероприятий, будет более оперативным и эффективным. К преимуществам такого способа привлечения клиентов относят:
- гибкую настройку рекламной кампании,
- оплату за результат,
- возможность анализировать и тестировать разные объявления,
- ширину охвата.
Среди недостатков выделяют:
- ограничения на размещение объявлений для некоторых видов коммерции,
- влияние конкуренции в нише на стоимость рекламы,
- сложность настройки для начинающих владельцев бизнеса.
Что влияет на сроки SEO-продвижения
Возраст сайта, его техническое состояние, качество и количество контента, объем ссылочного профиля, тематика, конкуренция – далеко не полный список факторов, которые могут ускорить или замедлить СЕО-оптимизацию.
Сегодня у каждой поисковой системы есть множество алгоритмов оценки сайтов и ранжирования их в определенном порядке. Достаточно привести ресурс в соответствие с несколькими из них, чтобы увидеть небольшой рост позиций. Чем больше факторов учтено, тем выше будет в выдаче продвигаемый проект. Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:
- возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;
- конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;
- уровень посещаемости и поведенческие факторы;
- степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;
- возможность автоматизации мероприятий по продвижению.
Независимо от бюджета, SEO-продвижение покажет результат не раньше чем через три месяца. Увеличение бюджета на раскрутку проекта не во всех случаях поможет ускорить процесс. Например, при массовой закупке ссылок происходит «ссылочный взрыв», который скорее приведет к санкциям со стороны поисковика, чем к повышению позиций.
Что влияет на стоимость поискового продвижения
- Многогранность мероприятий по раскрутке нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
- Техническое состояние и возраст сайта учитываются при формировании стоимости на услугу продвижения. Помимо оплаты услуг раскрутки, стоит учесть и непосредственно рекламный бюджет: на покупку ссылок, оплату показов контекстной и таргетированной рекламы, создание контента и прочее.
- Конкуренция в бизнес-среде также важна – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи. Если среди конкурентов присутствуют очень сильные игроки рынка, цена на продвижение резко увеличится.
- При хороших поведенческих факторах и высокой оценке пользователями контента на продвижении можно немного сэкономить.
- География продвижения – важный параметр. Всемирная паутина безгранична, а потенциальные клиенты онлайн-проекта, как правило, сосредоточены в определенных регионах. За счет конкуренции продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.
Преимущества SEO
В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя будет в несколько раз дешевле. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Именно поэтому многие владельцы коммерческих интернет-ресурсов отдают предпочтение этому методу раскрутки сайта. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.
wiki.rookee.ru