Вторник , 7 декабря 2021
Бизнес-Новости
Разное / Поисковое продвижение это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Поисковое продвижение это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Содержание

Поисковое продвижение сайта в ТОП, эффективная интернет реклама в Яндекс

Поисковое продвижение сайта — это интернет реклама, ориентированная на попадание ресурса в ТОП 10 поисковых систем, например Яндекс или Google. Для достижения этих целей Ваш сайт должен удовлетворять требованиям поисковых систем. Более того он должен стать лучшим. В этой статье мы расскажем о принципах и технологии такого метода.

Основная задача поисковых систем — это сбор (индексация) и хранение информации о всех ресурсах сети интернет. Далее эта информация структурируется и используется для обработки запросов пользователей.

Результатом работы системы Яндекс, например, будет вот такая выдача результатов поиска:

Рисунок 1. Поисковая выдача Яндекса

Основная цель продвижения сайта в поиске

Наивысшие позиции в выдаче по конкретному запросу дают гарантию посещения этого сайта. Принято считать, что самые конверсионные позиции в выдаче это 1, 2 и 3 места. Именно эти ресурсы получают практически 100% посетителей вводящих запросы в строку поиска. Основная цель раскрутки сайта в поиске — это вывод его в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекса или Google, по списку целевых запросов, ориентированных на продажу товаров или услуг конкретного сайта.

Пул целевых запросов составлен на основе статистики, которую предоставляют поисковые системы. Разумеется, не каждый запрос будет работать на продажу. Так, например, запрос «лодки ПВХ» является общим, и не говорит о намерении посетителя купить лодку или узнать цену на нее. В тоже время запрос «лодка ПВХ купить в Санкт-Петербурге», мало того что отражает намерение купить лодку, но еще и указывает в каком именно городе человек планирует это сделать. Такой запрос называется транзакционным и ориентирован на продажу товаров и услуг. Именно такие запросы для большинства сайтов являются наиболее интересными. Тем не менее, список запросов может быть расширен в значительной степени. Например, для продажи лодок, минимальный список поисковых фраз может быть таким:

  • купить лодку ПВХ
  • лодки ПВХ продажа
  • лодки ПВХ под мотор купить
  • лодки ПВХ для охоты цены

и т.д. Из списка видно, что полный пул запросов может иметь весомое количество словосочетаний и словоформ. А теперь представим, что по всем этим запросам Ваш сайт находиться в ТОП 3. Представили? Так вот, количество посетителей в таком случае может быть внушительным. Список подобных запросов называется «семантическое ядро».

SEO продвижение сайта, преследует следующие основные задачи:

  • вывод сайта в ТОП поисковой выдачи по максимально полному семантическому ядру;
  • увеличение трафика на сайте, т.е. привлечение максимально большего количества целевых посетителей.

Важно отметить, что увеличение продаж и продвижение сайта в ТОП это не совсем абсолютно связанные процессы. Привлечь на сайт посетителей, это не организовать продажу. Для конечной цели важны еще многие составляющие: цены, удобство, условия работы и т.д. Для отработки этих показателей есть другие специалисты: маркетологи, юзабилити специалисты и т.д.

Хотите узнать точную стоимость продвижения вашего сайта?

Каждый проект уникален, поэтому стоимость продвижения расчитывется индивидуально, исходя из вашиx задач и потребностей.

Основные требования и маркеры для оценки качества сайта поисковыми системами

В любой поисковой системе существует ряд факторов, которые подают сигнал о качестве сайта. Таких факторов у системы Яндекс, например, более 600. Ни одна из систем не раскрывает свои секреты ранжирования, но есть список показателей сайта, который в обязательном порядке должен учитываться, если Вы нацелены на ТОП.

  • возраст домена. Принято считать, что до 1 года сайт считается молодым и его продвижение весьма затруднительно. Чем старше сайт, тем проще его раскрутка.
  • уникальный и полезный контент для сайта: качественные тексты и интересные статьи — это залог успешного продвижения сайта. Использование чужого контента ведет к понижению в выдаче. Информация на сайте должна быть не только уникальна, но и полезна. Короткие и бесполезные тексты, написанные с целью обмануть роботов поисковых систем, рано или поздно дадут свои негативные плоды.
  • качество верстки: оптимизация сайта — это не только его seo-показатели. Кроме них сайт должен быть технически качественным. Профессионально выполненная верстка оказывает благоприятное воздействие на лояльность со стороны поисковых систем. Оптимизированный код должен работать без ошибок, быть корректным для любого устройства или браузера. В последнее время жестким требованием становится и адаптивная верстка. Ее наличие на Вашем сайте дает большую фору, относительно конкурентов, со стороны поисковой системы Google.
  • внутренняя перелинковка: один из важнейших факторов. Правильная и грамотно организованная перелинковка, которая нацелена на удобство для пользователей, всегда давала и будет давать положительный эффект. Благодаря хорошо организованной связи между страницами сайта, можно достичь серьезных результатов в продвижении и получить позиции в ТОП 10 по низкочастотным запросам, а иногда и высокочастотным.
  • оптимизация страниц сайта под целевые запросы: конечно, без нее никуда! Именно поисковая оптимизация ориентирует сайт на те, или иные запросы. Благодаря правильно подобранному семантическому ядру и профессиональной оптимизации текстов и мета тегов, сайт появляется на верхних строчках поисковой выдачи по тем запросам, которые продают Ваши товары и услуги.
  • внешние ссылки на сайт: этот вопрос уже давно размыт в понимании даже именитых специалистов. Так, например, поисковая система Яндекс регулярно борется за чистоту ссылочной массы, запуская новые алгоритмы, фильтры и вводя санкции для серьезных нарушителей. Так же и Google ввел систему оценки качества ссылающихся сайтов. Но, ссылки живут и будут жить. Весь интернет построен именно на ссылках. Поэтому их влияние на ранжирование всегда будет значимым.
  • количество страниц: это вторичный показателей, но с помощью него можно оценить каким внутренним весом обладает сайт. И не сколько важен показатель количества страниц, сколько показатель распределения веса. Чем больше страниц на сайте, тем больше ссылочного веса смогут получить основные целевые продвигаемые страницы. Слишком большая разница между проиндексированным количество в Яндексе и Google может свидетельствовать о низких показателях качества контента.

Что нужно для обеспечения эффективного и безопасного поискового продвижения сайта в ТОП?

Регулярная работа над сайтом! Вот залог успешной раскрутки. Оптимизировать сайт, разместить ссылки и статьи недостаточно. Роботы следят за развитием ресурса. Для того чтобы достичь наивысших позиций, нужно уделять особое внимание следующим аспектам развития:

  • наполнение контентом: этот процесс бесконечен. Как говорят «Кашу маслом не испортишь». Но важно понимать, что размещение новой информации должно быть систематичным, а ее качество должно быть на высшем уровне. Писать кучу статей ни о чем, не имеет смысла. Информация должна дополнять основной контент сайта, раскрывать его, быть полезной для посетителя. Например, если Вы продаете лодки ПВХ, интересным будет информация о том, как ухаживать за лодкой, как установить дополнительное оборудование, какое оно бывает, какой мотор подойдет и т.д.
  • медиа-контент: музыка, видео, фото. Все то, что может дать дополнительную информацию о Вашей продукции и услуге, все это должно регулярно появляться на сайте. Разместите видео, которое покажет как идет лодка на моторе в действии, как заклеить дырку в материале, как спустить ее на воду и т.д.. Все это будет интересно Вашим посетителям.
  • юзабилити: делать сайт удобным и простым можно постоянно. Важно анализировать поведение пользователей, делать выводы и оптимизировать работу всех страниц сайта. Сделать более удобным заказ товара, его поиск и сравнение, например.
  • регистрации и размещение ссылок: делать Ваш сайт более видимым можно не только за деньги! Существует масса бесплатных тематических каталогов, форумов и блогов, на которых ссылка на Ваш ресурс будет уместна и полезна. Работая с такими ресурсами постоянно, Вы не только получите ссылки на Ваш сайта для улучшение ранжирования, но и естественные переходы с блогов и форумов заинтересованных людей.

Хотите узнать точную стоимость продвижения вашего сайта?

Каждый проект уникален, поэтому стоимость продвижения расчитывется индивидуально, исходя из вашиx задач и потребностей.

Насколько быстро можно ожидать результата от продвижения сайта поиске?

Ответить на этот вопрос однозначно не возможно. Для каждой сферы деятельности есть свои сроки. Они зависят от конкуренции, бюджета на продвижение, стартовых показателей сайта и т.д. Но опираясь на наш опыт можно сказать, что максимальный срок до появления видимого результата это год. Минимальный срок от 4-5 месяцев. За минимальный срок в ТОП выходят низкочастотные запросы, которые и приводят первую волну посетителей на страницы Вашего сайта. Если список таких запросов мал или вовсе не учтен, результата можно ждать очень долго.

Как можно отследить результаты работы подрядчика?

В вопросе продвижения в поисковых системах, главным оценочным маркером является позиция сайта по запросу в выдаче. Следовательно, проверить качество оказываемых услуг можно с помощью отчета об этих самых позициях. Для получения такого отчета можно запросить его у подрядчика и даже снять самостоятельно. Существует множество программных продуктов и Online-сервисов для определения позиций сайта в поисковых системах, например: программа SE Monitor и интернет-сервис http://www.seogadget.ru/serppos. Важно проводить комплексную проверку всех запросов, а не руководствоваться отдельными.

Подводя черту: зачем и для чего нужно поисковое продвижение сайтов?

  1. Аудит Вашего сайта. Необходимо для оценки текущих качественных показателей сайта, оценки времени и средств для достижения результата. Без первоначального аудита двигаться вперед просто невозможно.
  2. Составление семантического ядра. Ответственный шаг от результата которого будет зависеть успех всех работы по продвижению.
  3. Наполнение сайта контентом. Написание, размещение и оптимизация Seo-текстов для сайта. Их количество напрямую зависит от количества продвигаемых запросов.
  4. Проработка внутренних показателей сайта: перелинковка, технические показатели CMS и кода сайта, настройка управляющих файлов и т.д.
  5. Проработка внешних факторов: ссылки, статьи, публикации в блогах и на форумах.
  6. Регулярный маркетинговый аудит и доработки. Они необходимы для оптимизации работы сайта, проработки целевых страниц, оптимизации процессов заказа и покупки на сайте.
  7. Отчетность. Обязательная подробная и доступная отчетность перед клиентом.  

Возможно Вам также будет интересно прочитать: 

Зачем нужно поисковое продвижение сайтов?: публикации CASTCOM

Даже самый интересный контент и привлекательный дизайн страницы будут бесполезны, если пользователь их не увидит. Действительно, в Интернете существует множество ресурсов со схожей тематикой, но одни посещаются большим числом пользователей, а другие остаются в безвестности. Конечно, существуют разные пути раскрутки: контекстная реклама, баннеры на тематических форумах и так далее, но пока самым эффективным методом остается поисковое продвижение сайта.

 

Что это такое? Это становится немного понятней из второго названия этого действия – поисковая оптимизация сайта. Содержание страницы подгоняют под рамки работы с поисковыми системами так, чтобы алгоритмы поисковиков находили ресурс и выдавали его пользователю. По своей сути процесс можно разделить на две составляющие: работа с контентом и работа с кодом страницы. Стоит сказать, что работа должна проходить в обоих направлениях, так как поисковые роботы обращают внимание на оба этих фактора.

 

В любом случае поисковая оптимизация сайта начинается с составления семантического ядра. В процессе его создания анализируются цели страницы и ее содержание, после чего выделяются определенные ключевые запросы, по которым пользователь сможет найти сайт. Чем больше таких запросов, тем лучше, но при разработке ядра учитывается также и частота использования разных запросов. Приведем небольшой пример: по словосочетанию «магазин одежды» нужную услугу ищет больше пользователей, чем по словам «интернет-магазин одежды», и поиск направления, в котором будет продвигаться сайт, зависит от частоты запросов и некоторых других факторов. Далее начинается поисковое продвижение сайтов в выбранном ключе.

 

Как уже говорилось, поисковое продвижение сайтов делится на проработку кода и контента. Коду страницы следует уделять особое внимание. Начнем с того, что в нем есть специальные поля, куда также вписываются ключевые слова для поисковых роботов. Это может быть название страницы, специальное поле с описанием контента и так далее. Параллельно происходит очистка кода от лишнего «мусора» — например, если сайт делался с помощью специальных редакторов, они могут оставлять излишнюю информацию, которая тормозит работу поисковой машины. «Грязные» сайты понижаются в рейтинге поисковых систем, поэтому  поисковая оптимизация сайтов должна быть безупречной.

 

Далее идет проработка контента. Для того чтобы поисковый робот нашел страницу, а пользователь зашел на нее в поисках нужной информации, пишутся специальные статьи с употреблением выбранных ключевых слов. Суть заключается в том, что поисковое продвижение сайтов не может проходить с помощью статей, взятых из Интернета. Плагиат не допускается поисковыми алгоритмами, поэтому, поместив на страницу даже гениальную, но чужую статью, вы ничего не добьетесь. В таком случае заказывается уникальный контент, с помощью которого и проходит поисковое продвижение сайтов. Чаще всего создание таких статей поручается фирме, которая проводит поисковое продвижение сайтов, но иногда в дело включаются контент-райтеры со стороны.

 

Существует и еще один нюанс. Развитие в области кода и контента должно быть гармоничным, причем поисковая оптимизация сайта должна учитывать также и то, что статьи также можно дополнительно улучшить с помощью кода, например, выделив некоторые словам полужирным или сделав их заголовком. Такие действия имеют больший приоритет у поисковых роботов, потому и эффект от работы намного выше.

Продвижение сайта Киев | Раскрутка сайта в поисковых системах

Вы уже создали собственный сайт? Прекрасно! Но задайте себе один вопрос: устраивает ли вас уровень продаж? Или же на деле доходы оказались куда ниже прогнозируемых?

Виной тому сумасшедшая конкуренция в интернете, из-за которой 90 из 100 сайтов остаются за бортом и не приносят никакой прибыли. Согласно статистике пользователи смотрят лишь первые пару сайтов в Google. То есть, даже наличие в ТОПе не гарантирует высоких продаж.

Да, это проблема, и очень серьезная. Но ее легко решить. Не думайте, что деньги, потраченные на разработку сайта, выброшены на ветер. Просто это только половина работы. Вторая половина – продвижение сайта в Google. И эту услугу вы можете заказать в нашей студии ILION.

SEO продвижение – инвестируйте в будущее!

Поисковое продвижение сайта – это комплексная работа. При ее выполнении специалисты ILION принимают все меры, чтобы получить максимально возможный трафик (количество зашедших пользователей за сутки) из поисковиков. Достигается это за счет вывода ключевых запросов в ТОП. Чем больше таких ключевиков удастся продвинуть, тем больше будет трафик.

Раскрутка сайта – это очень медленный и долгий процесс. Зато достигнутый результат сохраняется на длительное время. Поэтому, заказывая SEO, вы инвестируете в будущее. А дальше останется поддерживать достигнутый результат и оперативно реагировать на действия компаний-конкурентов.

Продвижение сайтов в Киеве: как мы раскручиваем ваши проекты

Поскольку SEO продвижение сайтов выполняется комплексно, то для удобства вся работа разделена на отдельные этапы. Так клиентам проще понять, что и в каком порядке идет, а нам удобнее отчитываться о достигнутых результатах.

1. Анализируем нишу

На первом этапе мы анализируем веб-ресурс клиента, изучаем его тематику, конкурентов. Эта работа обязательно выполняется для всех типов сайтов: визиток, информационных порталов, интернет-магазинов. Во время нее мы:

  • проверяем текущие позиции веб-ресурса по основным запросам;
  • анализируем лидеров, занимающих ведущие позиции в Google, изучаем их сайты и ссылочный профиль;
  • помечаем ключевые запросы, под которые будем создавать и продвигать страницы.

Собрав всю информацию, наши специалисты разрабатывают стратегию раскрутки сайта. В том числе составляют план работ и рассчитывают точный бюджет (по пунктам: на разработку дизайна, подготовку текстового контента, наращивание ссылочного профиля и пр.).

2. Собираем первичную семантику

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. От него зависит очень многое, ведь на основе собранных ключевых запросов:

  • разрабатывают структуру сайта;
  • пишут контент;
  • создают заголовки и мета-теги;
  • настраивают перелинковку;
  • выполняют работу по внешней оптимизации (закупают ссылки с нужными анкорами).

Размер семантического ядра зависит от типа сайта. Для небольшого портала количество ключевиков составляет около 50-100, а для крупного интернет-магазина может достигать до 100 тысяч.

К сбору первичной семантики мы подходим максимально ответственно, ведь от этого зависит весь дальнейший результат. Если же на этом этапе схалтурить – то в будущем придется все переделывать практически с нуля.

3. Выполняем внутреннюю оптимизацию

Первым делом проводится технический аудит, чтобы найти все ошибки и недочеты, которые могут помешать продвижению сайта. На основе полученных результатов мы:

  • удаляем дубли страниц;
  • увеличиваем скорость загрузки сайта;
  • исправляем другие найденные ошибки.

Затем выполняются стандартные работы по внутренней оптимизации. В том числе: создание XML-карты, оптимизация страниц пагинации, настройка микроразметки, генерация простых и понятных URL-адресов. Проще говоря, сайт адаптируется под все основные требования поисковых систем.

4. Настраиваем внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка нужна абсолютно всем сайтам: визиткам, новостным порталам, блогам, онлайн-магазинам. Она «задерживает» пользователей на сайте, предлагая ознакомиться с другими интересными товарами (или статьями, если это информационный веб-ресурс), тем самым улучшая поведенческие факторы и индексацию страниц (что помогает быстрее им выйти в ТОП).

При использовании правильных анкоров (т.е. ключевых слов), можно даже улучшить их позиции в поисковой выдаче (например, поднять с 10-го места на третье или второе). А именно в этом и заключается вся суть работы по продвижению площадки.

5. Создаем интересный контент

Для каждой отдельной страницы создается качественный, информативный и полезный для пользователей текст. Оптимизируется он под ключевые слова из собранного ранее семантического ядра. Помимо самого текста ключевики прописываются в заголовках, подзаголовках и мета-тегах (Title, Description).

Контент создается профессиональными копирайтерами, которые хорошо разбираются в конкретной теме. Это позволяет нам гарантировано продвигать страницы в ТОП, получая максимально возможный трафик. Причем даже в самых конкурентных нишах.

6. Улучшаем юзабилити сайта

От юзабилити напрямую зависит то, насколько удобно пользоваться площадкой. Это важно, поскольку влияет на все: сколько времени пользователь проведет на сайте, как быстро он найдет нужный товар (и найдет ли вообще), сможет ли оформить заказ с телефона или испугается сложной формы с большим количеством полей и откажется от этой идеи.

Качественное юзабилити – это максимально простая навигация и адаптация под все виды десктопных и мобильных устройств. Проще говоря, сайт корректно работает на любом компьютере, ноутбуке, смартфоне и планшете вне зависимости от разрешения экрана.

Работы над юзабилити ведутся всегда, так как улучшать сайт можно до бесконечности. На этом же этапе сайт «причесывается» под стандартные требования поисковиков.

7. Работаем над внешней оптимизацией

После окончания всех внутренних работ с веб-ресурсом мы переходим ко второму важному моменту – его репутации в интернете. Она формируется исходя из отзывов, комментариев, видеообзоров – т.е. информации о компании и ее товарах/услугах, которую публикуют в сети пользователи. Чем больше площадок каким-либо образом упоминают о вашем сайте, тем более популярным он станет в глазах поисковых систем.

Первое время никаких отзывов не будет, и этот маховик нужно раскрутить самостоятельно. То есть, договориться с авторитетными площадками о размещении рекламных материалов про вашу компанию. Простыми словами это называется «закупка ссылок». Чем больше их количество – тем лучше. Когда сайт станет более-менее известным, пользователи сами начнут обсуждать ваш веб-ресурс между собой на всевозможных форумах, блогах и пр. И ссылки уже будут появляться естественным образом.

8. Увеличиваем конверсию

Когда зашедший на сайт посетитель превращается в покупателя – это называется конверсия. Когда он подписывается на e-mail рассылку или оставляет контакты, чтобы ему перезвонили – это тоже конверсия. Под этим понятием подразумевается любое целевое действие, которое имеет значение для компании.

Вся суть в том, что увеличение конверсии приводит к увеличению продаж. Поэтому мы особо работаем над этим вопросом. Увеличивается конверсия самыми разными способами, в том числе путем:

  • упрощения формы заказа и сокращения количества обязательных к заполнению полей;
  • изменения цвета ключевых элементов;
  • добавления различных способов связи с консультантами и пр.

Единого рецепта тут нет. Для увеличения конверсии надо экспериментировать со всем: дизайном, текстами, юзабилити. Пробуя разные подходы и анализируя промежуточные результаты, можно нащупать оптимальный вариант, который обеспечит максимально возможный процент конверсии (т.е. количества звонков, заказов, заявок).

9. Делаем показатели сайта еще лучше

И последний этап – это улучшение текущих результатов. Мы анализируем позиции сайта и его трафик, после чего разрабатываем план по достижению еще лучших показателей. Способов для этого масса: внесение правок в текстовый контент, расширение структуры и добавление новых страниц, размещение новых рекламных текстов на популярных новостных площадках и т.д.

Помните: поисковая раскрутка сайта выполняется всегда. Нужно постоянно идти вперед, развиваться и достигать новых вершин. Если же просто стоять на месте, конкуренты очень быстро вас обгонят. И буквально за один-два месяца вы можете потерять все, чего добивались годами. Чтобы этого не случилось, нужно постоянно вкладывать ресурсы в раскрутку сайта, делая его еще лучше, качественнее и удобнее.

Продвижение сайта в Киеве от ILION: ваши выгоды

  1. Индивидуальный расчет бюджета для раскрутки сайта.
  2. Поиск точек роста вашей компании, грамотное выделение преимуществ.
  3. Использование «белых» и эффективных методов раскрутки сайта.
  4. Предоставление подробных отчетов о выполненной работе – с реальными фактами и цифрами.
  5. Выполнение технической проверки и анализ юзабилити по 100+ пунктам.
  6. Предоставление доступа к Google Analytics и другим инструментам, которые мы используем в своей работе.
  7. Назначение персонального менеджера для курирования вашего проекта и информирования о ходе работ над сайтом.

С ILION ваши посетители становятся реальными клиентами!

Итак, какие выводы вы для себя сделали? Чего вы хотите? Обойти конкурентов в вашей нише и занять лидирующие позиции в Google? Раскрыть на полную возможности вашего веб-ресурса? Стать безоговорочным лидером и забирать всех клиентов себе? Мы всегда рады клиентам с такими амбициями и готовы помочь их реализовать.

Заказать SEO продвижение сайта в ILION проще простого. Заполните online-заявку или свяжитесь с нами по телефону в удобное время. Проконсультироваться по любым вопросам и получить дополнительную информацию об услуге, ценах и других нюансах тоже можно при общении с нашим менеджером.

Поисковое продвижение сайтов. SEO-оптимизация

Поисковое продвижение сайтов. SEO-оптимизация

Автоматическое
SEO-продвижение

1 месяц бесплатно

Товары и услуги ищут через поисковые системы, например, Яндекс и Google. Сайты, которые находятся на первых страницах результатов поиска, получают большую часть посетителей.
Чтобы занять первые позиции необходимо поисковое продвижение сайта (SEO).

Почему нам стоит доверять?

Зачем это?

Выйти в ТОП

Стать лидером среди конкурентов. Занять первые позиции в поисковиках.

Получить посетителей

Привлекать целевую аудиторию в максимальном количестве.

Заработать деньги

Увеличить продажи легко! Поисковое продвижение — самый эффективный способ привлечения покупателей.

Почему нам стоит доверять?

Контроль затрат на CEO продвижение

За счет интелектуальной системы, сервис позволяет сокращать затраты на продвижение за счет управления закупками ссылок.

Прозрачная отчетность

Отчетность позволяет контролировать основные показатели (ссылочные бюджеты, посещаемость сайта, рейтинг сайта и т.д.)

Простой алгоритм настроек

Работа с системой не требует специальных знаний в области SEO, интуитивно-понятный интерфейс.

Подбор
ключевых слов

Небольшое
ожидание

Посетители
на сайте

Какие знания нужны?

Управление продвижением сайта не требует дополнительных знаний или навыков. Интуитивно-понятный интерфейс и полная автоматизация сделали систему популярной среди сотен тысяч пользователей.

Узнать подробнее

Сколько стоит?

Стоимость поискового продвижения зависит от конкуренции, сложившейся в каждой отдельной отрасли.Автоматически рассчитывает эффективный бюджет на основе анализа конкурентов.Минимальная стоимость продвижения — 100р.

Узнать подробнее ×

Продолжая использовать наш сайт, Вы даете согласие на обработку файлов — COOKIES, пользовательских данных (файлы-cookies, IP-адрес, данные об идентификаторе браузера, дата и время осуществления доступа к сайту, история поисковых запросов) для сбора аналитической и статистической информации.
Эти файлы позволяют рассчитывать посещения и источники трафика, измерять и улучшать производительность и функционирование веб-сайта, некоторые файлы-cookie устанавливаются только в ответ на совершенные действия пользователя, например, вход в систему или заполнение форм, функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если Вы не хотите, чтобы Ваши данные обрабатывались, пожалуйста, покиньте сайт.

Маркетинг в поисковых системах (SEM): как сделать это правильно

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, является одним из наиболее эффективных способов развития вашего бизнеса в условиях все более жесткой конкуренции. Поскольку миллионы компаний борются за одни и те же взгляды, реклама в Интернете никогда не была так важна, а поисковый маркетинг — самый эффективный способ продвижения ваших продуктов и развития вашего бизнеса.

В этом руководстве вы познакомитесь с обзором основ маркетинга в поисковых системах, а также с некоторыми советами и стратегиями для правильного проведения маркетинга в поисковых системах.

Маркетинг в поисковых системах — обзор

Маркетинг в поисковых системах — это практика маркетинга бизнеса с использованием платных рекламных объявлений, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (или SERP). Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые пользователи таких служб, как Google и Bing, могут вводить при поиске определенных продуктов или услуг, что дает рекламодателю возможность показывать их объявления вместе с результатами по этим поисковым запросам.

Эти объявления, часто называемые объявлениями с оплатой за клик, бывают разных форматов.Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления, тогда как другие, такие как товарные объявления (PLA, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные объявления на основе товаров, которые позволяют потребителям сразу видеть важную информацию, такую ​​как цена. и обзоры.

Сила

в поисковом маркетинге заключается в том, что он предлагает рекламодателям возможность показывать свою рекламу мотивированным клиентам, которые готовы совершить покупку именно в тот момент, когда они готовы совершить покупку. . Никакой другой рекламный носитель не может этого сделать, поэтому маркетинг в поисковых системах настолько эффективен и является таким удивительно мощным способом развития вашего бизнеса.

Уже выполняете SEM в Google? Проверьте эффективность своей учетной записи с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы.

SEM против SEO

SEM против SEO: в чем разница?

Как правило, «маркетинг в поисковых системах» относится к платному поисковому маркетингу, системе, при которой компании платят Google за показ своей рекламы в результатах поиска.

Поисковая оптимизация, или SEO, отличается, потому что компании не платят Google за трафик и клики; скорее, они зарабатывают бесплатное место в результатах поиска, имея наиболее релевантный контент для данного поиска по ключевым словам.

Как SEO, так и SEM должны быть фундаментальными частями вашей стратегии онлайн-маркетинга. SEO — это мощный способ привлечь постоянно растущий трафик наверху воронки, в то время как реклама в поисковых системах — очень рентабельный способ стимулировать конверсии в нижней части воронки.

Ключевые слова: Основы поискового маркетинга

Ключевые слова являются основой маркетинга в поисковых системах. Когда пользователи вводят ключевые слова (как часть поисковых запросов ) в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут, не должно вызывать удивления то, что ключевые слова составляют основу поискового маркетинга как рекламной стратегии.

Исследование ключевых слов SEM

Прежде чем вы сможете выбрать, какие ключевые слова использовать в своих маркетинговых кампаниях в поисковых системах, вам необходимо провести всестороннее исследование как часть вашей стратегии управления ключевыми словами.

Во-первых, вам необходимо определить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу и которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов и услуг. Один из способов добиться этого — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу или услуге, и просмотрите варианты предложений связанных ключевых слов, которые могут лечь в основу различных маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

WordStream предоставляет вам ряд ценной информации, такой как объем поиска по каждому отдельному ключевому слову в Google и его общая конкурентоспособность.

Помимо помощи в поиске ключевых слов, по которым вы должны делать ставки, тщательное исследование ключевых слов также может помочь вам определить минус-слов — поисковые запросы, которые вы должны исключить из своих кампаний. Минус-слова — это не термины с отрицательной коннотацией, а скорее нерелевантные термины, которые вряд ли приведут к конверсиям.Например, если вы продаете мороженое, вы можете исключить ключевое слово «рецепты мороженого», поскольку пользователи, ищущие рецепты мороженого, вряд ли найдут ваш продукт на рынке.

Эта концепция известна как поисковое намерение или вероятность того, что потенциальный клиент совершит покупку или другое желаемое действие после поиска по заданному запросу. Считается, что некоторые ключевые слова имеют высокое коммерческое намерение или явное указание на то, что поисковик хочет что-то купить.Примеры ключевых слов с высоким коммерческим намерением:

  • Купить
  • Скидка (и)
  • Сделка (-ы)
  • Купон
  • Бесплатная доставка

Узнайте больше о ключевых словах с коммерческими намерениями в этом сообщении в блоге.

Ключевые слова и структура счета

Еще одним важным аспектом ключевых слов, который имеет важное значение для успеха маркетинговой кампании в поисковых системах, является структура учетной записи.

Логическая группировка ключевых слов и структура учетной записи могут помочь вам достичь более высоких показателей CTR, более низкой цены за клик и в целом более высокой общей производительности, а исследование ключевых слов может помочь вам подумать о том, как лучше всего структурировать вашу учетную запись.

Для получения оптимальных результатов

аккаунтов AdWords и Bing Ads должны быть структурированы следующим образом:

Как видно на рисунке выше, оптимально структурированная учетная запись состоит из пяти отдельных элементов:

  • Рекламные кампании
  • Группы объявлений
  • Ключевые слова
  • Текст объявления
  • Целевые страницы

Рекламные кампании могут и должны во многих случаях фокусироваться на аналогичных продуктах или услугах.Например, если вы управляете хозяйственным магазином, одна рекламная кампания может быть сосредоточена исключительно на осенних товарах, таких как воздуходувки для листьев, грабли и мешки для листьев, а другая — на электроинструментах и ​​т. Д.

Группы объявлений позволяют разделить каждую кампанию на подкатегории по релевантности. В нашем примере с хозяйственным магазином одна группа объявлений может относиться к разным типам граблей или разным моделям воздуходувок. В кампании по электроинструментам одна группа объявлений может сосредоточиться на электродрелях, а другая — на дисковых пилах.Первоначальная настройка этого уровня организации может занять немного больше времени, но награды — а именно более высокий CTR при более низкой стоимости — делают эти усилия окупаемыми в долгосрочной перспективе.

Рекламный аукцион по поисковому маркетингу

Одно из самых стойких заблуждений о маркетинге в поисковых системах состоит в том, что побеждает тот, у кого самый большой рекламный бюджет. Хотя больший рекламный бюджет, безусловно, может быть выгодным, особенно при нацеливании на высококонкурентные ключевые слова, но это далеко не обязательно для успеха в поисковом маркетинге.Это связано с тем, что все объявления перед появлением рядом с результатами поиска проходят процесс, известный как аукцион объявлений. В целях этого объяснения мы сосредоточимся на аукционе объявлений в Google AdWords.

Как работает аукцион объявлений

Процесс аукциона объявлений происходит каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в Google. Чтобы участвовать в аукционе объявлений, рекламодатели определяют ключевые слова, по которым они хотят делать ставки, и указывают, сколько они готовы потратить (за клик), чтобы их объявления появлялись вместе с результатами, относящимися к этим ключевым словам.Если Google определяет, что ключевые слова, по которым вы сделали ставку, входят в поисковый запрос пользователя, ваши объявления участвуют в аукционе объявлений.

Как реклама «выигрывает» рекламный аукцион

Не каждое объявление будет появляться при каждом поиске. Это связано с тем, что аукцион объявлений принимает во внимание множество факторов при определении размещения рекламы в поисковой выдаче, а также потому, что не каждое ключевое слово имеет достаточное коммерческое намерение, чтобы оправдать показ рекламы рядом с результатами. Однако два основных фактора, которые Google оценивает в процессе аукциона объявлений, — это ваша максимальная ставка и показатель качества ваших объявлений.

Максимальная ставка — это указанная вами максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик. Показатель качества — это показатель, основанный на общем качестве вашей рекламы. Google вычисляет эти показатели во время аукциона объявлений, чтобы определить размещение рекламы. Результат этого расчета известен как рейтинг объявления.

Важность показателя качества в SEM

Учитывая, что показатель качества Google AdWords составляет половину формулы рейтинга объявления, он является одним из наиболее важных показателей, на которых могут сосредоточиться маркетологи поисковых систем.Высокие показатели качества могут помочь вам достичь лучшей позиции объявления при меньших затратах, потому что Google отдает предпочтение объявлениям, которые очень релевантны запросам пользователей.

В таблице ниже вы можете видеть, что, хотя Рекламодатель 1 имеет самую низкую максимальную ставку, у него самый высокий показатель качества, что означает, что его объявлениям отдается приоритет с точки зрения размещения во время аукциона объявлений:

Показатель качества

, пожалуй, самый важный показатель в поисковом маркетинге. Чтобы узнать больше о показателе качества и его влиянии на ваши кампании, прочтите этот ресурс в PPC University.

Добейтесь успеха в поисковом маркетинге с WordStream

В WordStream мы едим, спим и дышим поисковым маркетингом. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в платном поисковом маркетинге или опытным профессионалом, мы хотим предоставить вам все необходимое для успеха в поисковом маркетинге.

WordStream’s Google Реклама Performance Grader

Один из самых сложных аспектов маркетинга в поисковых системах — понять, какие части ваших кампаний требуют внимания, а какие работают хорошо.Чтобы узнать, насколько хорошо работает ваш аккаунт, попробуйте бесплатную программу WordStream для оценки эффективности Google Рекламы.

За 60 секунд или меньше Google Реклама Performance Grader выполнит всесторонний аудит вашей учетной записи поискового маркетинга и определяет области, в которых можно незамедлительно внести улучшения. Аккаунты оцениваются по 10 ключевым критериям поискового маркетинга, в том числе:

  • Потраченные впустую
  • CTR
  • Показатель качества
  • Использование минус-слов

WordStream Google Ads Performance Grader абсолютно бесплатен, так что получите свою оценку сегодня и начните немедленно улучшать свои маркетинговые кампании в поисковых системах.

Что такое SEO и что такое продвижение сайта?

Прежде всего, я хотел бы признаться — это первая статья, опубликованная в блоге SEOlium, и первая на данный момент статья о SEO. Так что знайте, мы осознаем, что несем большую ответственность, верим в нас и… Желаем удачи!



SEO

Понятие SEO появилось в 90-х годах и является аббревиатурой от Search Engine Optimization. Это сокращение также относится к людям, практикующим это «ремесло».



В ранний период Интернета, когда было «всего» несколько веб-сайтов (на самом деле несколько миллионов по сравнению с нынешней цифрой примерно 20 миллиардов) — родились поисковые системы, и, хотя они и не были сложными, они индексировали веб-контент достаточно хорошо и служил отправной точкой для онлайн-навигации, представляя важный источник трафика для веб-сайтов. В то время профессионалы осознали необходимость сознательного контроля над увеличением видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем, что породило новую науку: SEO — поисковую оптимизацию, направленную на повышение качественного трафика веб-сайта.

Эта относительно новая «отрасль» подразумевает набор операций, выполняемых командой продвижения, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска по конкретным ключевым словам или выражениям поиска, которые интересны и актуальны с точки зрения бизнеса.

Это происходит путем управления и улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют лучшему позиционированию на страницах результатов. В соответствии с этими критериями SEO может быть двух типов:

Внутренняя оптимизация (SEO на месте)


Рекламные усилия применяются непосредственно к рассматриваемому веб-сайту.Они зависят, но, что более важно, на них может повлиять только команда SEO. Например: тщательное написание копии заголовков и описаний, устранение ошибок, повышение скорости загрузки, обработка изображений, оптимизация структуры URL-адресов и внутренних ссылок, умеренное использование рекламы и т. д., в целом — улучшение впечатлений посетителей.

Внешняя оптимизация (Off-site SEO)

Где продвижение не связано напрямую с командой SEO, а скорее с коллективной волей Интернета.Это означает, что на основе объективной реальности относительно качества веб-сайта поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы в отношении релевантности и важности веб-страницы-кандидата по отношению к анализируемому поисковому выражению. Эти сигналы относятся к индикаторам качества, производительности и популярности. Примеры могут включать: количество и качество ссылок, которые указывают на анализируемую страницу, количество социальных взаимодействий (лайков в Facebook, репосты, комментарии, твиты, +1 и т. Д.), Контекст где возникают упоминания, достоверность и авторитетность источников, глобальный и локальный объем поиска по соответствующим ключевым словам и т. д.

Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета — вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» — люди, которые практикуют безнравственное или незаконное манипулирование критериями ранжирования с целью улучшения показателей качества SEO. , следовательно, видимость веб-сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с онлайн-спамом и всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе.В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Рекомендации для веб-мастеров», то есть моральные, юридические, разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец веб-сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к наказанию веб-сайта или его даже навсегда исключить из индекса поисковой системы.

В зависимости от степени морали методов, используемых в процессе продвижения веб-сайта, SEO можно разделить на:

Белая шляпа SEO

Продвижение идеально соответствует политике, предложенной или подразумеваемой поисковыми системами.Принятые методы нацелены на положительный опыт посетителей, но не напрямую на повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Черная шляпа SEO

Цель продвижения — манипулировать восприятием поисковыми системами качества (релевантности и важности) веб-сайта. Например: наполнение ключевыми словами, чрезмерная оптимизация, покупка ссылок и т. Д.

Серая шляпа SEO

Комбинация между двумя упомянутыми выше, где, несмотря на соблюдение моральных принципов, определенные практики все еще сомнительны и могут быть обнаружены и санкционированы в долгосрочной перспективе.

Наконец, по мере развития Интернета концепция SEO также росла, поэтому теперь она охватывает и другие отрасли, которые помогают увеличить посещаемость веб-сайта любыми способами, не ограничиваясь только обычным поиском (естественные и бесплатные результаты поиска)

SEO оптимизация и эффективное поисковое продвижение сайта

Часто задаваемые вопросы по поисковой оптимизации

Q: Что такое поисковая оптимизация?

A: Поисковая оптимизация (SEO) — это метод маркетинга веб-сайтов, который эффективно использует письменный контент для улучшения позиции сайта в результатах поиска.Основная цель SEO — повысить узнаваемость и ценность сайта.

Q: Что аудит и оптимизация добавляют к сайту?

A: Аудит сайта помогает обнаружить ошибки, которые могут снизить рейтинг сайта в результатах поиска. Оптимизация увеличивает коэффициент конверсии сайта и общие продажи за счет повышения эффективности письменного содержания сайта.

Q: В чем разница между естественным продвижением и такими инструментами, как Google AdWords?

A: Разница между естественным продвижением, обеспечиваемым SEO, и продвижением, обеспечиваемым Google AdWords и Яндекс.Прямо в восприятии потребителя. В то время как AdWords и Яндекс.Директ помещают сайт в верхнюю часть результатов поиска, такое позиционирование связано с жесткой рекламой и отсутствием доверия. Эффективное естественное продвижение оказалось более рентабельным, чем покупка рекламных блоков, таких как Google AdWords.

Q: Через какое время мой сайт появится в первых результатах поиска Google и Яндекс?

A: Время, необходимое для достижения верхних позиций в результатах поисковой системы, непостоянно и зависит от ряда факторов, включая тематику сайта, месяц, в котором он был создан, и уровень конкуренции в отраслевом сегменте.В среднем эффективное SEO приводит к лучшим результатам через три-шесть месяцев. Однако улучшенные результаты видны уже через две недели.

Q: Как можно увеличить PageRank и TIC?

A: PageRank сайта зависит от количества внешних ссылок, возвращающих на сайт; его можно увеличить за счет цитирования в сообщениях в блогах, социальных сетях и форумах. На TIC влияет качество оптимизации сайта; разумная структура и привлекательный контент повысят рейтинг TIC сайта без значительных финансовых вложений.

Q: Сколько стоит продвижение сайта?

A: Стоимость продвижения сайта зависит от ряда факторов: качества и частоты желаемых поисковых запросов, географического региона, конкурентоспособности отрасли и размера сайта. Каждый проект оценивается индивидуально.

Что это такое, как это работает и

Если ваши усилия по поисковой оптимизации не окупаются или окупаются достаточно быстро, подумайте о добавлении рекламы в поисковых системах, чтобы быстрее создать свой бренд и клиентскую базу.SEO требует времени, а поисковый маркетинг (SEM) позволяет вам экономить время и автоматически появляться перед целевой аудиторией, активно ищущей продукты и услуги, подобные вашим.

Что такое реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах (также известная как поисковая реклама, реклама в Интернете или поисковая реклама в Интернете) позволяет вам напрямую отображать ваши платные объявления среди результатов поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo:

Рекламодатели, использующие поисковую рекламу, показывают свои объявления пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова, и платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.Этот тип PPC-рекламы особенно эффективен, потому что люди, которые проводят поиск, часто раскрывают свои намерения с помощью поискового запроса.

Что такое объявления в поисковых системах?

На Bing и Yahoo объявления поисковых систем обычно появляются выше, ниже или рядом с обычными результатами поиска. Это одно из ключевых различий между Google и другими поисковыми системами, потому что Google показывает рекламу только над и под результатами поиска. Тем не менее, поисковые объявления включают следующие ключевые элементы:

  • Заголовок , , который должен включать релевантные, привлекающие внимание ключевые слова, потому что это самый крупный и самый заметный компонент рекламы.
  • Отображаемый URL, состоит из вашего домена конечного URL, необязательного субдомена и полей пути, чтобы дать поисковикам представление о том, куда они будут перенаправлены после перехода (надеюсь, на вашу целевую страницу после клика). В Google, Bing и Yahoo отображаемые URL-адреса отображаются зеленым цветом непосредственно под заголовком. В Bing они также выделены жирным шрифтом:

  • Текст описания , чтобы выделить наиболее важные сведения о вашем продукте или услуге и убедить пользователей, почему им следует перейти по ссылке.
  • Расширения объявлений, , такие как в объявлении Yahoo ниже, позволяют вашему объявлению занимать больше места в списке результатов, повышая его видимость и позволяя вам предоставить дополнительную информацию о вашем продукте или услуге:

Чтобы заработать желанные кликов, каждый компонент должен работать вместе и использовать сильную целевую страницу после клика, выделенную целевой страницей после клика.

Как работает реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах работает с использованием системы аукционов, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, относящиеся к их продукту или услуге.Однако следует отметить, что ставки и клики разные. Тот факт, что вы можете ставить 100 долларов за ключевую фразу, не означает, что вы будете платить 100 долларов за каждый клик по объявлению.

Выбор ключевого слова определяет, по каким поисковым запросам будет отображаться ваша реклама, поэтому без тщательного исследования ключевых слов для определения наиболее подходящих терминов вы потенциально можете пропустить свою целевую аудиторию. Выбор правильных ключевых слов (с большим объемом и низкой конкуренцией) также может повысить рейтинг вашего объявления и снизить его стоимость.

Несмотря на то, что конкурентоспособная цена за клик и точные ключевые слова важны, ваш показатель качества также играет важную роль в вашем рейтинге в поисковой выдаче:

Показатель качества

показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует потребностям и поисковым намерениям вашей целевой аудитории. Поисковая система использует его, чтобы предоставлять пользователям наиболее полезные результаты. Чтобы рассчитать показатель качества, платформы SEM учитывают множество факторов:

Преимущества наличия подробной стратегии

1.Быстрая и простая установка

Настроить рекламную кампанию в поисковой сети относительно быстро и легко. Он очень гибкий и настраиваемый, и обычно его можно настроить всего за несколько часов. Кроме того, изменения можно вносить от случая к случаю, поэтому вы можете постоянно адаптировать содержание веб-сайта, ключевые слова и расходы на рекламу в зависимости от поведения вашей аудитории.

Вы также можете импортировать существующие кампании Google Рекламы непосредственно в Bing Ads, чтобы всего за несколько кликов ваша кампания была запущена и запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:

2.Высокое намерение пользователя

Поскольку поисковая реклама основана на поисковых запросах, ориентированных на ключевые слова, она предлагает поисковым пользователям объявления с точным таргетингом. Люди говорят вам то, что им нравится, так что вы охватываете подходящую аудиторию. Фактически, один опрос показывает, что 90% поисковиков точно знают, что они ищут, и это хороший знак, когда вы хотите, чтобы они предприняли какие-либо действия (покупка, загрузка, регистрация и т. Д.).

Кроме того, поскольку платные поисковые объявления имеют чрезвычайно точный таргетинг, они считаются менее навязчивыми, чем другие типы объявлений.Обеспечивая лучший пользовательский интерфейс для пользователей Интернета, они, в свою очередь, могут существенно повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

3. Быстрый результат

Количество мест для верхних позиций в результатах обычного поиска ограничено. И достижение этих желанных позиций требует большой работы по SEO. Даже , если вам удастся попасть туда, потребуется много времени и терпения. Однако, если заплатит ваш путь в поисковую выдачу (хотя пространство и здесь ограничено), гораздо быстрее и проще занять первое место.

4. Повышение узнаваемости бренда

Реклама в поисковых системах также помогает повысить узнаваемость бренда. Чем выше рейтинг вашей рекламы, тем больше ее увидят. По мере того, как потенциальные клиенты со временем становятся более знакомыми с вами, признавая вас актуальной и заслуживающей доверия компанией. Их поисковые запросы будут все больше ассоциироваться с вашим продуктом, услугой или брендом. Кроме того, когда люди переходят на ваш сайт и у вас есть пиксель ретаргетинга, они будут продолжать видеть название вашего бренда и ценностное предложение в медийной рекламе.

5. Углубленное измерение и анализ

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, предоставляют рекламодателям данные в режиме реального времени. И платная поисковая аналитика, чтобы можно было легко отслеживать и измерять эффективность кампании. Отслеживание полезной и подробной информации, например:

  • Затраченные деньги по сравнению с полученной стоимостью
  • Всего показов
  • CTR
  • CPC
  • Средняя позиция объявления
  • Коэффициент конверсии
  • Цена за конверсию
  • Географическое положение Перспективы
  • Какой тип устройства они используют?
  • Среднее время на странице
  • Какие страницы они посетили на вашем сайте

Статистика рекламы в поисковых системах

Если вы планируете внедрить рекламную стратегию в поисковой сети или уже имеете стратегию, которая нуждается в улучшении, обратите внимание на некоторые интересные статистические данные:

  • В 2016 году расходы на рекламу в цифровом поиске в США.С. был на уровне 29,24 миллиарда долларов. Только за первую половину 2017 года он достиг 19,1 миллиарда долларов. К 2019 году он прогнозируется на уровне 40,6 миллиарда долларов.
  • Сегодня расходы на поисковую рекламу составляют почти половину общих расходов на цифровую рекламу.
  • По состоянию на январь 2018 года Google генерировал 63,4% всех поисковых запросов в США, что делает его постоянным лидером рынка; Сайтам Microsoft (включая Bing) принадлежит 23,7% рынка; и Oath (ранее известная как Yahoo) имеет долю поискового рынка 11,9%:

  • Средняя цена за действие (CPA) в поисковой кампании Google Рекламы составляет 59 долларов США.18.
  • Самая дорогая фраза в Google Рекламе — «лучший юрист по мезотелиоме» — 935,71 доллара за клик.

2 основных тенденции

1. Расширенный таргетинг на аудиторию

Многие опытные рекламодатели предсказывают, что детальной стратегии использования ключевых слов уже недостаточно. Скорее, наиболее успешная стратегия поисковой рекламы также будет включать усиленный таргетинг на аудиторию. Это означает настраиваемые сообщения, улучшенный и персонализированный пользовательский интерфейс и лучшие стратегии монетизации.

Хотя ключевые слова останутся основой, сильно сегментированная аудитория будет движущей силой изменений и отделять хорошие кампании от хороших, высокодоходных кампаний.

2. Голосовой поиск продолжает расти

С ростом популярности голосового поиска — с помощью умных динамиков — полные предложения были добавлены как к поисковым запросам, так и к ответам поисковых систем. Рекламодатели не могут строить целые платные рекламные кампании на основе голосового поиска. Они, безусловно, должны понимать, как меняется поведение при поиске с помощью голосового поиска: с помощью голоса (например, с помощью голосового поиска).g., Google Home, Amazon Echo) или через экран (например, Siri, Cortana, Google Assistant).

Что будет формировать рекламу с помощью голосового поиска и умных динамиков, еще предстоит увидеть, но два общих прогноза включают большее количество партнерств и более длинные ключевые слова.

Опережайте каждый органический результат

Так как реклама в поисковых системах ставит вас прямо перед пользователями, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Нельзя отрицать, что детальная стратегия может помочь вам опередить органические результаты.Если все сделано правильно, поисковая реклама в Интернете — отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, стимулировать онлайн-продажи и привлечь новых клиентов. Конечно, это может произойти только в сочетании с оптимизированной целевой страницей после клика.

Полностью укомплектованная удобным конструктором, совместной работой в команде, Instablocks ™, расширенной аналитикой и многим другим, платформа Instapage для оптимизации после клика дает возможность цифровым рекламодателям создавать наиболее эффективные условия для кликов после рекламы. Никакая другая платформа не сравнится.

Что такое маркетинг в поисковых системах: руководство — определение

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это тип маркетинга, направленный на продвижение веб-сайта на страницах результатов поисковых систем. Обеспечивая высокое положение вашего веб-сайта в результатах поиска, SEM помогает вам генерировать больше трафика и привлекать больше клиентов.

В чем разница между SEO и SEM?

Трудно избежать двусмысленности, говоря о различиях между SEO и SEM.Продвижение вашего веб-сайта в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (SERP) может включать органическое продвижение и платную рекламу, например, рекламу PPC. SEO всегда считалось органическим продвижением, в то время как взгляды на SEM со временем изменились.

Сначала термин SEM подразумевал как платные, так и обычные стратегии. В этом случае SEO появляется как часть SEM. Однако теперь маркетологи все чаще используют фразу «маркетинг в поисковых системах» только в отношении платной деятельности, что делает SEM и SEO двумя разными категориями.Во избежание путаницы в этой статье мы будем использовать слово SEM только для платной поисковой рекламы.

Почему SEM важен?

В сочетании с SEO, SEM помогает вашему бизнесу занимать лидирующие позиции в результатах поиска в Google, Bing и других поисковых системах. Первая страница результатов поиска получает более 71% всех кликов.

Маркетинг в поисковых системах становится все более значимым как канал генерации трафика. В то время как CTR обычных результатов поиска упали на 13% в первом квартале 2019 года, SEM взлетели на 75% за тот же период.

Еще лучше то, что аудитория лояльна к SEM. 75% людей заявили, что платные поисковые объявления помогают им найти информацию, которую они ищут, и более 30% нажимали на платные поисковые объявления, потому что они напрямую отвечали на их поисковый запрос.

Эти данные показывают, что маркетинг в поисковых системах является отличным источником трафика и каналом привлечения клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать, какую пользу может принести SEM вашему бизнесу.

Преимущества поискового маркетинга

  • Более высокий коэффициент конверсии
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Немедленные результаты
  • Постоянный трафик

Заманчиво отказаться от платного поиска и вместо этого инвестировать в другие маркетинговые каналы.Однако у SEM есть ощутимые преимущества. Рассмотрим некоторые из них подробнее.

  • Более высокий коэффициент конверсии. Используя ключевые слова, поисковый маркетинг привлекает только тех клиентов, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении. Половина аудитории, которая приходит на веб-сайт ритейлера по платной рекламе, скорее всего, совершит покупку, по сравнению с теми, кто переходит по обычной ссылке.
  • Повышение узнаваемости бренда. SEM не только конвертирует аудиторию, которая уже знает ваш бренд; он также может повысить узнаваемость бренда до 80%.Когда люди ищут что-то и видят рекламу, они могут не нажимать на нее, но все же могут узнать продукт, бренд или даже URL-адрес.
  • Немедленный результат. В то время как продвижение вашего веб-сайта на вершину обычных результатов поиска часто занимает месяцы, платная реклама появляется наверху и сразу же приносит результаты. Они помогают мгновенно охватить вашу целевую аудиторию.
  • Постоянный трафик. Пока ваши кампании SEM работают, они генерируют дополнительный трафик на ваш сайт.По данным Google, 89% этого трафика не заменяется обычными кликами, когда реклама приостановлена. Это число неизменно велико в различных отраслях, таких как автомобилестроение, здравоохранение или туризм. Проще говоря, SEM постоянно генерирует устойчивый трафик во время ваших рекламных кампаний.

Со всеми этими преимуществами поисковый маркетинг выглядит слишком привлекательным, чтобы оставлять его на столе. Пришло время узнать, как работает SEM.

Как работает SEM?

С точки зрения поисковика SEM выглядит как ответы на их запросы с пометкой «реклама» или «спонсируется» рядом с результатами поиска.Поисковые системы показывают их вверху страницы результатов. Это помогает повысить заметность платной рекламы по сравнению с обычными результатами.

С точки зрения маркетолога, SEM выглядит немного сложнее. Бизнес-профессионалы используют множество сетей, таких как Google Ads, Bing Ads и так далее. Чтобы запустить рекламу, маркетолог выбирает сеть и самостоятельно настраивает кампанию.

Чтобы создать кампанию, вам нужно выбрать ключевые слова — слова, связанные с вашим продвижением и используемые поисковиками для поиска нужной информации.Например, если вы рекламируете кроссовки, вашими ключевыми словами могут быть «кроссовки» или «купить кроссовки». Вы можете использовать конкретные ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом для более точного таргетинга на вашу аудиторию. Еще один вариант повышения эффективности кампании — реализация других критериев, таких как местоположение, возраст, пол искателя, устройство, которое он использует, или определенное время дня для показа рекламы.

Когда ваша кампания будет готова, платформы SEM решат, когда и где показывать ваши объявления, учитывая конкуренцию с другими брендами, использующими те же ключевые слова.Эта система называется рекламным аукционом. Ваше место в поисковой выдаче зависит от максимальной суммы, которую вы готовы платить за клик, и вашего рейтинга на платформе.

Существует множество визуальных форматов для отображения вашей рекламы на странице результатов поиска. Давайте углубимся в эту тему и расскажем о некоторых популярных типах маркетинга в поисковых системах.

Типы РЭМ

  • Текстовые объявления
  • Торговые объявления Google
  • Адаптивная реклама
  • Объявления местных услуг

Вот где значение термина «поисковый маркетинг» снова становится загадкой.Ссылаясь на SEM как на множество способов поискового продвижения, мы можем разделить его на органический поиск (SEO), платные действия и локальный поиск или маркетинг вашего бизнеса на местном уровне.

Имея в виду SEM только как платную деятельность, можно говорить о различных типах рекламы, используемой поисковыми системами. Давайте обсудим, какие типы наиболее популярная платформа — Google Реклама — предлагает своим пользователям. Вот некоторые из них:

Текстовые объявления

Этот тип самый популярный и самый простой в изготовлении.Текстовые объявления включают заголовки, основной текст и ссылки на ваш веб-сайт. В зависимости от стоимости объявления и поисковой системы они могут отображаться выше, справа или ниже обычных списков.

Примеры текстовых объявлений

Google Shopping Ads

Этот тип рекламы основан на тех же принципах использования ключевых слов, что и предыдущий. Отличие заключается в визуальной части — в товарных объявлениях Google есть изображения и цены. Этот формат идеально подходит для продажи товаров.

Примеры рекламных объявлений Google; Источник: willmarlow.com

Адаптивная реклама

Этот формат сводится к тому, чтобы позволить Google автоматически адаптировать ваши объявления к поведению различных пользователей. Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько заголовков и описаний для вашей кампании; рекламная платформа проверит все возможные комбинации и покажет поисковикам самые эффективные объявления.

Рекламные объявления местных служб

Этот вариант был разработан для местных предприятий, таких как кафе, сантехники, агенты по недвижимости и т. Д.Объявления о местных услугах позволяют размещать рекламу только в определенной области и получать потенциальных клиентов напрямую.

Пример объявления местных услуг

Хотя мы перечислили только типы объявлений Google, другие поисковые системы используют аналогичные форматы. Например, с помощью Bing вы можете найти объявления, аналогичные текстовым объявлениям и рекламным объявлениям Google.

Мы представили преимущества маркетинга в поисковых системах, основные принципы работы и несколько типов рекламы. Давайте узнаем, как внедрить SEM в вашу маркетинговую стратегию.

Как использовать SEM

  1. Создать стратегию
  2. Составьте список ключевых слов
  3. Добавить продвижение из обычного поиска
  4. Поэкспериментируйте с разными типами рекламы
  5. Регулярно проверяйте свою кампанию

Создать новый сложный маркетинговый канал с нуля может быть непросто. Чтобы сделать ваш опыт работы с SEM более плавным, придерживайтесь этого списка основных шагов.

  1. Создайте стратегию. Начните с постановки краткосрочных и долгосрочных целей для вашего SEM и согласования их с потребностями вашего бизнеса. Например, если вы хотите получить больший доход, решите, сколько новых клиентов вам нужно привлечь для достижения этого результата. Затем определите необходимый вам объем трафика и имеющийся у вас бюджет. Это поможет вам понять, какие кампании и с какой периодичностью следует использовать для достижения своих целей.
  2. Составьте список ключевых слов. Перед развертыванием платной кампании создайте список ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.Вы можете копировать ключевые слова конкурентов, генерировать их с помощью онлайн-инструментов, таких как Google Keyword Planner, или проводить мозговой штурм с коллегами. Вы можете использовать более конкретные или общие ключевые слова и их комбинации. Главное правило здесь — использовать только релевантные слова.
  3. Добавьте обычное поисковое продвижение. Платное и обычное продвижение в поисковых системах лучше работает вместе. При правильном изготовлении они усиливают друг друга и приносят больший результат. Итак, не забудьте добавить или настроить SEO для вашего SEM.Чтобы начать поисковую оптимизацию с нуля, следуйте советам из нашего руководства по построению стратегии SEO.
  4. Поэкспериментируйте с разными типами рекламы. Различные типы рекламы могут быть более или менее эффективными для определенных предприятий. Чтобы найти лучший вариант, попробуйте различные форматы объявлений, например текстовые или товарные объявления. Протестируйте несколько рекламных площадок; есть вероятность, что недооцененные платные заявки через Yahoo будут для вас более эффективными, чем популярные объявления Google.
  5. Регулярно проверяйте свою кампанию. Чтобы оценить эффективность ваших маркетинговых кампаний в поисковых системах, не забывайте отслеживать их результаты. Проверяйте их один или два раза в неделю, чтобы иметь возможность внести изменения в случае, если что-то пойдет не так. Запишите все данные и найдите тенденции.

Эти основные правила помогут вам развернуть и поддерживать маркетинг в поисковых системах. Если вы хотите поднять свою SEM-игру на ступеньку выше, вам потребуется внедрить передовые стратегии.

SEM-стратегии

  • Оптимизация голосового поиска
  • SEM автоматизация
  • Настройка устройства
  • Альтернативные рекламные платформы

Как и любой маркетинговый канал, SEM время от времени меняется.Мы выбрали четыре стратегии, которые помогут вам оставаться на вершине и достигать поставленных бизнес-целей.

Оптимизация голосового поиска

33% взрослой аудитории сообщили об использовании голосового поиска ежемесячно в начале 2019 года. Половина всех поисковиков использовали голосовой ввод в 2020 году. Согласно прогнозам, через два года объем покупок с помощью голосового поиска составит 40 миллиардов долларов. Чтобы оставаться впереди, вам необходимо применить оптимизацию голосового поиска к маркетингу в поисковых системах.

К сожалению, легче сказать, чем сделать — возможности оптимизации голосового поиска весьма ограничены.Однако вы можете настроить свои поисковые объявления прямо сейчас. Прежде всего, включите больше ключевых слов с длинным хвостом — это поможет вашей рекламе появляться в большем количестве результатов поиска.

Еще одна уловка — сделать ваш контент более разговорным. Обратите внимание на то, как люди общаются в повседневной жизни, и примените этот стиль в своем поисковом маркетинге.

SEM автоматизация

Прогнозируется, что в 2020 году инвестиции в поисковую рекламу составят более 151 миллиона долларов, а годовой рост составит около 6%. Для маркетологов с ограниченным бюджетом это означает колоссальную конкуренцию и, возможно, падение конверсии.Таким образом, вам нужно проявить еще больше творческих способностей, чтобы выиграть гонку.

Автоматизация

SEM поможет вам избавиться от рутинных задач и найти больше времени для планирования стратегии и деятельности. Рассмотрите возможность использования функций автоматизации Google Adwords, таких как умные кампании, автоматическое назначение ставок, автоматические правила и многое другое.

Настройка устройства

В 2019 году 52% интернет-трафика в мире приходилось на мобильные устройства. Вероятно, ваши потенциальные клиенты видят вашу рекламу на экранах мобильных устройств, а не на компьютерах.Отслеживайте объем трафика с разных устройств и старайтесь настроить свой поисковый маркетинг на наиболее распространенный тип.

Оптимизируйте свои объявления и связанный с ними контент для мобильных устройств, чтобы привлечь больше клиентов. Например, мобильные пользователи Google хотели бы видеть рекламу с более короткими заголовками — 12-15 символов по сравнению с 15-20 символами на настольных устройствах.

Не забудьте также оптимизировать целевую страницу для потенциальных клиентов. Постарайтесь сократить время загрузки до менее одной секунды и сделать свою веб-страницу удобной для мобильных пользователей.Вы также можете выбрать более крупные кнопки, более светлые изображения, более простой дизайн и т. Д.

Альтернативные рекламные площадки

Google считается самой популярной платформой для поисковой рекламы — она ​​занимает более 70% рынка. Однако доля этого гиганта последние три года падает, в то время как другие игроки рынка увеличивают долю рынка.

Присмотритесь к другим платформам, в частности к Amazon. Эта услуга не только растет из года в год, но и имеет интересные особенности, особенно для тех, кто продает товары.Суть в том, что у рекламы Amazon более высокий коэффициент конверсии; люди могут обнаружить ваш бренд в Google, но они приходят на Amazon с намерением совершить покупку. Это делает рекламу Amazon идеальным каналом для взаимодействия с вашими потенциальными клиентами на нижних этапах маркетинговой воронки.

Зная больше о SEM-стратегиях, вы можете подумать, что пора заканчивать. Однако всегда есть место для повышения вашей производительности. Чтобы вывести его на новый уровень, рассмотрите возможность принятия некоторых передовых отраслевых практик.

4 передовых метода улучшения вашего SEM

  1. Персонализируйте свою рекламу
  2. Создайте срочность с обратным отсчетом
  3. Совместите свои объявления с целевыми страницами
  4. Используйте похожие аудитории для ремаркетинга

Мы собрали несколько передовых методов, которые помогут вам обогатить вашу программу платного поиска. Подумайте о внедрении некоторых из них в свою стратегию поискового маркетинга.

Персонализируйте свою рекламу

Персонализация необходима для каждого маркетингового канала; это приносит потрясающие результаты.Добавление персонализации к вашей маркетинговой деятельности поможет вам вернуть в 5-8 раз больше денег, чем вы потратили. Еще лучше, это может увеличить продажи на 10% и более. Чтобы сделать ваши объявления более релевантными для потенциальных клиентов, вы можете адаптировать их к устройствам или аудитории.

Используйте функции ЕСЛИ в Google Adwords для создания персонализированных сообщений. Например, вы можете предлагать разные скидки разным типам пользователей: новым клиентам, постоянным покупателям, лицам, оставившим корзину, и т. Д.

Создание срочности с обратным отсчетом

Люди боятся упустить важную возможность, например, выгодное предложение или сделку.Это называется FOMO, или страх упустить, и может успешно использоваться во всех возможных маркетинговых каналах. Вы можете сыграть на этой психологической особенности и в поисковом маркетинге.

Добавьте элемент дефицита в свои кампании с помощью таймера обратного отсчета в Google Рекламе. Он будет считать дни, часы и минуты до определенного события. Вы можете настроить обратный отсчет в любом тексте, адаптивном поиске и других типах рекламы.

Совместите свои объявления с целевыми страницами

Не стоит недооценивать важность поисковых объявлений и целевых страниц, на которые они направляют пользователей.Однако, даже если оба они выполнены идеально, они не всегда работают наилучшим образом в сочетании. Если ваше объявление не соответствует целевой странице, люди уйдут, не совершив покупки. С другой стороны, согласованная целевая страница и реклама привели к увеличению конверсии на 39%.

Убедитесь, что ваше объявление и целевая страница имеют одинаковый дизайн, адресованы одной аудитории, используют одинаковый призыв к действию и стиль копирайтинга. Чтобы получить еще лучшие результаты, следуйте нашему руководству по увеличению коэффициента конверсии целевой страницы.

Использование похожих аудиторий для ремаркетинга

Маркетологи и владельцы бизнеса осознают, насколько важно знать свою аудиторию. Они создают типичный образ покупателя и пытаются ориентироваться на людей на основе их демографических данных.

Вы можете сделать то же самое с маркетингом в поисковых системах за два клика. Google собирает данные о ваших существующих аудиториях ремаркетинга. Более того, он может рекомендовать показывать вашу рекламу людям с одинаковыми интересами. Все, что вам нужно, это выбрать кампанию, выбрать вкладку «Аудитория» и щелкнуть панель «Подобная аудитория».Согласно Google, этот простой шаг может привести к увеличению количества показов на 60%, кликов на 48% и конверсий на 41%.

Вот некоторые популярные методы, которые используют бренды для повышения эффективности своих поисковых объявлений. Давайте научимся парочке новых приемов на примерах поискового маркетинга.

Примеры SEM

Практика — лучший учитель, но иногда игнорирование тактики других брендов приводит к лучшим результатам. Мы выбрали для вас несколько примеров маркетинга в поисковых системах от разных компаний.

Номера для более высокого CTR

Числа магически действуют на мозг человека — мы считаем их более ценными и заслуживающими доверия. Таким образом, тексты с числами обычно превосходят текстовые объявления. Например, числа в заголовках находят отклик у аудитории больше, чем заголовки любого другого типа.

Тот же принцип работает в поисковом маркетинге. Согласно эксперименту WordStream, объявления с числами в заголовках показали рост CTR на 217% и повышение коэффициента конверсии на 23% по сравнению с объявлениями без номеров.

SEO-агентство Searchberg решило максимально использовать возможности чисел и дважды использовало их в заголовке объявления. Сначала компания указала точную стоимость своей услуги, чтобы подчеркнуть доступность. Затем Searchberg добавил количество дней, необходимое вам, чтобы увидеть результат их работы. В совокупности эти цифры создают разумные ожидания в отношении перспектив и повышают доверие к предложению компании.

Searchberg ad

Дополнительные ссылки для увеличения числа кликов

Дополнительные ссылки в поисковой рекламе — прекрасная возможность привлечь больше потенциальных клиентов.Вы можете настроить их для отображения на определенных устройствах с множеством переменных. Это позволяет создавать более персонализированный опыт для разных зрителей и составлять различные призывы к действию. Более того, дополнительные ссылки помогают сегментировать потенциальных клиентов, мгновенно отправляя их на разные целевые страницы.

Самым значительным преимуществом дополнительных ссылок является их влияние на коэффициент конверсии. Google утверждает, что у объявлений с дополнительными ссылками CTR на 10-20% выше. Чтобы сделать эти ссылки еще более эффективными, настройте их в соответствии с потребностями пользователя, выполняющего поиск, и сделайте их короткими и понятными.

Посмотрите это поисковое объявление туристического агентства CheapOair. Заголовки каждой ссылки лаконичны и понятны, что делает их кристально понятными для читателя. Более того, они адаптированы к поисковому запросу «дешевые рейсы на Аляску» — четыре из них предлагают билеты на самолет по разумной цене или выгодные цены.

CheapOair ad

Социальное доказательство лучшей производительности

Социальное доказательство лежит в основе и повышает доверие к любому бизнесу.Большинство людей склонны верить отзывам пользователей не меньше, чем личным рекомендациям. Отзывы на страницах продаж увеличивают покупки на 34%. Итак, эффективность социального доказательства не вызывает сомнений, но вы можете задаться вопросом, как использовать его в поисковом маркетинге.

Термин «социальное доказательство» охватывает широкий спектр форматов, таких как тематические исследования, маркетинг влиятельных лиц, рейтинги и так далее. Самый простой способ реализовать их в SEM — это указать точное количество ваших клиентов, добавить бренды, с которыми вы работаете, или показать свои рейтинги.Уловка здесь заключается в том, чтобы убедиться, что последнее достаточно высокое — потребители будут игнорировать звездные рейтинги ниже 3,3.

EconomyBookings продвигает свои услуги по аренде автомобилей и ссылается на их рейтинг в Google. У компании хорошие оценки — около 4,9, что повышает ее авторитет. Чтобы еще больше увеличить его, EconomyBookings добавляет ссылку на обзоры на своем веб-сайте. Нет возможности показать точную оценку, но сервис производит впечатление, написав строчку «70к + положительных отзывов.”

Социальное доказательство в объявлении

Дополнительные маркетинговые мероприятия могут улучшить результаты поиска. Например, электронный маркетинг побуждает ваших подписчиков более активно взаимодействовать с вашим сайтом, что в конечном итоге влияет на его рейтинг. Чтобы укрепить свой SEM с помощью электронной почты и мессенджеров, веб-push-уведомлений, чат-ботов и т. Д., Зарегистрируйтесь в SendPulse.

Последнее обновление: 09.03.2021

Как использовать маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах помогает привлечь внимание поисковых систем, когда пользователи ищут термины, относящиеся к вашему бизнесу. Для большинства компаний высокий рейтинг в результатах поиска — это не везение — это результат серьезных усилий в одной или обеих категориях поискового маркетинга:

  • Органический поиск (SEO): Когда вы вводите ключевое слово или фразу в поисковую систему, такую ​​как Google или Yahoo !, обычные результаты отображаются в основной части страницы.Когда ваши потенциальные клиенты ищут информацию о ваших продуктах и ​​услугах, вы хотите, чтобы они занимали высокое место в результатах поиска. «Оптимизируя» свой сайт, вы можете улучшить свой рейтинг по важным поисковым запросам и фразам («ключевым словам»). Вы также можете повысить свой рейтинг, заставив другие важные сайты ссылаться на ваш.
  • Платный поиск (SEM) позволяет покупать объявления в «спонсируемой» области поисковой системы. Существует множество платных поисковых программ, но наиболее распространенная из них называется оплатой за клик (PPC), что означает, что вы платите только за листинг, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление.

В поисковом маркетинге компании сосредотачиваются на привлечении большего количества трафика в целевые области своего веб-сайта. Они понимают , как использовать поисковый маркетинг to:

  • Привлечь новых клиентов
  • Продам продукцию
  • Создайте свой бренд
  • Перенаправить трафик от конкурентов

Исследования показывают, что большинство деловых людей изучают свои проблемы, потенциальные покупки и поставщиков в Интернете и при этом используют поисковую систему.И чем выше цена товара / услуги, тем раньше ищут.

Для многих предприятий создание лишь нескольких дополнительных серьезных перспектив может существенно повлиять на доход. Знание того, как эффективно использовать маркетинг в поисковых системах, может привести к появлению этих дополнительных перспектив.

Лучший чехол Нейтральный корпус Худший случай
Вы привлекаете очень целевых клиентов с помощью программ поискового маркетинга.

Ваш сайт оптимизирован, и вы создали много важных входящих ссылок, поэтому вы хорошо занимаетесь в обычных результатах по целевому поиску.

Вы используете платный поиск, чтобы пополнить этот трафик, и вы создаете настраиваемые целевые страницы для своих кампаний, чтобы конвертировать посетителей в потенциальных клиентов.

Вы создали новый веб-сайт, оптимизированный для поиска, но вы не попали в первую десятку ни по чем, кроме названия вашей компании.

Вы успешно попробовали платный поиск; ваши коэффициенты конверсии трафика в порядке, но могли бы быть лучше.

Вы знаете, что поисковый маркетинг — это отличная возможность — вы просто думаете, как улучшить свои результаты.

Ваш веб-сайт не оптимизирован для поиска, и вас нигде нельзя найти в поисковых системах даже по очень целевым запросам.

Фактически, вы даже не можете ранжироваться по поисковым запросам по названию вашей компании.

К сожалению, ваши конкуренты появляются на первой и второй страницах по условиям, которые используют ваши потенциальные клиенты; в результате ваши конкуренты получают новые возможности для бизнеса и укрепляют свои позиции на рынке.

Ознакомьтесь с подробными пошаговыми планами на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Использование бесплатно

Как эффективно использовать поисковый маркетинг

Прежде чем начать

В зависимости от вашей стратегии поиска вам может потребоваться внести значительные или незначительные улучшения в свой веб-сайт.

Создайте свою стратегию поиска

Посмотрите на свои краткосрочные и долгосрочные цели, чтобы выбрать, следует ли сосредоточиться на обычном или платном поиске (или на том и другом).Чтобы улучшить ваш органический поисковый рейтинг, нужно время, но вы можете запустить платную поисковую кампанию завтра. Однако есть и другие соображения: объем необходимого трафика, ваш бюджет и ваши маркетинговые цели. Изучив плюсы и минусы, вы можете выбрать подходящую стратегию поиска.

Создать список ключевых слов

Прежде чем вы сможете оптимизировать свой сайт или запустить платную кампанию, составьте список ключевых слов — терминов, которые ваши потенциальные клиенты используют при поиске информации, которую вы можете предоставить.Вы можете провести мозговой штурм, скопировать ключевые слова конкурентов или использовать онлайн-инструменты для создания списка и оценок трафика.

Оптимизируйте свой сайт
  • Перепишите содержание так, чтобы оно было насыщено выбранными вами ключевыми словами.
  • Убедитесь, что контент организован наилучшим образом.
  • Удалите все технологии, которые мешают поисковым системам читать ваш контент (например, поисковые системы не могут читать графику или Flash-контент).
  • Зарегистрируйте свой сайт в важных каталогах, которые играют жизненно важную роль в результатах поиска.

Создание входящих ссылок

Поисковые системы вознаграждают вас, когда сайты ссылаются на ваш — они предполагают, что ваш сайт должен быть ценным, и вы будете занимать более высокое место в результатах поиска. И чем выше «рейтинг» сайтов, которые ссылаются на вас, тем больше они учитываются в вашем собственном рейтинге. Вам нужны ссылки от популярных отраслевых авторитетов, признанных каталогов и уважаемых компаний и организаций.

Провести дополнительные интернет-кампании

Эти программы могут улучшить результаты поиска:

  • Использование социальных сетей
  • Создание RSS-каналов для распространения обновленного контента с вашего сайта на другие веб-сайты
  • Включение блога на свой сайт
  • Распространение оптимизированных для поиска пресс-релизов в Интернете

Начать тестирование платного поиска

Чтобы начать пользоваться платным поиском, наберите

  • Разработка целевых целевых страниц для каждой кампании
  • Напишите свое объявление (и)
  • Создайте аккаунт в поисковой сети, которая важна для бизнес-пользователей (т. Е.е. Google)
  • Настройте кампанию в сети
  • Начните отслеживать свои результаты

После изучения того, как использовать маркетинг в поисковых системах

Сосредоточьтесь на превращении ваших новых потенциальных клиентов в клиентов, а затем продолжайте цикл. Продолжайте учиться оптимизировать свой веб-сайт и кампании SEM. Читайте блог Мэтта Каттса, чтобы быть в курсе лучших практик Google.

Разъяснение лучших стратегий поискового маркетинга

Чем выше вы занимаетесь в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, тем выше вероятность того, что поисковики перейдут на ваш сайт.И со временем эти клики могут стать потенциальными клиентами, продажами и доходами.

Алгоритм Google ранжирует результаты в зависимости от того, насколько они полезны для определенных поисковых запросов, насколько удобен для пользователя веб-сайт и по многим другим параметрам. Поэтому, если вы хотите максимизировать видимость своей поисковой системы, вам нужно обратить внимание на эти факторы.

Привлечение клиентов на ваш веб-сайт — это половина дела, поэтому так важен эффективный маркетинг в поисковых системах. Без него вы не сможете занять высокие позиции на страницах результатов и упустите ценный поисковый трафик.

На этой странице мы поговорим о том, что такое маркетинг в поисковых системах, какие стратегии лучше всего подходят для маркетинга вашего бизнеса, и дадим несколько советов, которые помогут вам получить доход от поискового маркетинга.

Если вы хотите поговорить со специалистом SEM, вы можете связаться с нами по телефону 888-601-5359.

Что такое маркетинг в поисковых системах?

Маркетинг в поисковых системах (не путать с маркетингом в поисковых системах) — это любая стратегия, которая помогает повысить узнаваемость вашей компании в поисковых системах, таких как Google.

Тот факт, что вы создаете веб-сайт и периодически добавляете на него страницы, не означает, что вы будете появляться в результатах поиска, когда кто-то будет искать ваши продукты или услуги. Вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы получить высокий рейтинг, и идти в ногу с тенденциями поиска, чтобы ваша целевая аудитория находила вас раньше ваших конкурентов.

Если вы еще не используете маркетинг в поисковых системах для улучшения своей видимости, вы можете упустить трафик и прибыль. А учитывая, насколько сильно выросла индустрия цифрового маркетинга за последние несколько лет, есть большая вероятность, что ваши конкуренты уже используют стратегии для ранжирования по ключевым словам, связанным с вашей отраслью.

Кто может использовать поисковый маркетинг?

Любой, у кого есть веб-сайт, может использовать маркетинг в поисковых системах для привлечения большего количества посетителей и повышения узнаваемости бренда.

Не имеет значения отрасль, ниша или размер вашего бизнеса — любой может и должен использовать маркетинг в поисковых системах для роста в Интернете.

Стратегии поискового маркетинга

Есть много способов повысить узнаваемость вашего сайта и вашего бизнеса в Интернете, но две основные стратегии, которые вам нужно знать, — это SEO и PPC.

Продолжайте читать, чтобы узнать о различиях между ними, а также о том, как их можно использовать вместе, чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании SEM.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO, является чрезвычайно важной стратегией цифрового маркетинга, которая предполагает, что ваш веб-сайт и бизнес будут видны в поисковых системах.

По сути, SEO — это общий термин, который описывает любую технику, используемую для продвижения вашего веб-сайта выше в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

Требуется время, чтобы разработать эффективную стратегию SEO и увидеть результаты, но, поскольку она включает в себя улучшение вашего собственного сайта (вместо того, чтобы платить за рекламное место), это рентабельный способ привлечь новых клиентов. Кроме того, по мере того, как вы устанавливаете рейтинг, вы повышаете доверие к себе среди поисковиков и укрепляете доверие потенциальных клиентов.

Есть много разных частей, которые входят в эффективную стратегию SEO, поэтому, если вы только начинаете, это те элементы, которые вам нужно знать.

ознакомьтесь с нашими пакетами SEO и ценами
Предварительные действия

Независимо от того, какие стратегии SEO вы выберете для своего веб-сайта, вам необходимо выполнить несколько предварительных шагов.

Первое — это ваша целевая аудитория.

Ваша целевая аудитория играет важную роль в вашей стратегии SEO, потому что алгоритм ранжирования Google в значительной степени основан на предоставлении наиболее информативных и полезных результатов поисковику.Поэтому, если вы хотите хорошо ранжироваться, очень важно точно знать, кто ваш целевой поисковик.

Это позволяет вам удовлетворить их потребности с помощью вашего контента, ключевых слов и общего удобства использования вашего веб-сайта.

Поиск и изучение вашей целевой аудитории позволяет вам понять, каковы их интересы, какую информацию они любят читать, их основные потребности и цели, а также демографическую информацию.

Эта информация поможет вам глубже понять, какие ключевые слова ищет ваша аудитория, какой контент будет лучше всего воспринят и даже как спроектировать свой веб-сайт.

Следующий шаг — посмотреть и изучить ваших конкурентов.

Ваша конкуренция — это то, что удерживает вас от места номер один на страницах результатов по вашим целевым ключевым словам. Это компании, которые борются за ваших клиентов и клиентов, а также за известность в Интернете.

Чтобы опередить своих конкурентов и занять первые места в результатах поиска, вам необходимо познакомиться с ними, особенно если они занимают более высокое место в рейтинге.

Какой контент они пишут? Как часто они публикуют сообщения в своем блоге и других разделах своего сайта? Есть ли у них особенно убедительные призывы к действию? Или фантастические целевые страницы?

Важно ознакомиться с подходами ваших конкурентов, потому что, если они опережают вас в результатах поиска по ключевым словам, они зарабатывают потенциальных клиентов, которые могут быть вашими.

Идея состоит не в том, чтобы копировать ваших конкурентов, а в том, чтобы определить, что они делают правильно, и создать кампании, которые будут еще лучше — с вашим собственным брендом, контентом и идеями.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый важный шаг любой SEO-кампании.

Исследование ключевых слов — это процесс использования ваших знаний об отрасли, аудитории и компании, а также инструментов исследования, чтобы определить, на какие термины вы должны нацеливаться в своей стратегии SEO.Это слова и фразы, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска, и они могут помочь вам создать эффективный контент, рекламу и многое другое.

Среди наших любимых бесплатных инструментов исследования ключевых слов — KeywordsFX, keywordtool.io и Keywords Everywhere.

Лучше всего начать с такого инструмента, как KeywordsFX или keywordtool, чтобы понять, что ищут люди в вашей отрасли.

Начните с открытия программы и ввода ключевого слова в строке поиска.В качестве примера мы возьмем «фирменные свадебные торты».

Когда вы вводите ключевое слово в KeywordsFX, вы получаете список общих ключевых слов, связанных с тем, что вы ввели, а также вопросы, включая ваши ключевые слова и модификаторы.

Эта информация чрезвычайно полезна при принятии решения, какие ключевые слова вы должны использовать в своей кампании. В идеале вы хотите выбирать ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска, низкой ценой за клик и низким уровнем конкуренции.По мере того, как вы разрабатываете свою стратегию, вы можете продвигаться к более конкурентоспособным ключевым словам, но если вы новичок в SEO, их будет сложно ранжировать.

По мере того, как вы собираете многочисленные пакеты ключевых слов с разных сайтов, вы можете выполнить массовую загрузку в такой инструмент, как Keywords Everywhere, который предоставит вам длинный список всех введенных вами ключевых слов с одинаковой информацией. Вы даже можете реорганизовать список, чтобы перейти от высокого трафика к низкому трафику, с высокой цены за клик на низкую цену за клик и т. Д.

У вашего бизнеса, вероятно, есть сотни потенциальных целевых ключевых слов, и если вы хотите создать всестороннюю SEO-кампанию, вам следует изучить их все.

Помимо общего исследования ключевых слов, вам следует также изучить географические ключевые слова, такие как «Фирменные свадебные торты в Гаррисбурге», чтобы вы могли настроить свой контент в зависимости от местоположения, которое вы обслуживаете. Это также поможет вашему бизнесу занять место в локальном поиске ваших продуктов или услуг.

Местные ключевые слова также могут помочь вам появиться в результатах на карте Google, которые находятся в верхней части многих страниц результатов поиска на основе местоположения. Это отличное место, чтобы узнать ваше местоположение!

Вам также следует обратить особое внимание на ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова с тремя или более отдельными словами.Они намного более детализированы и поэтому обычно имеют более низкий уровень трафика, более низкую конкуренцию и более низкую цену за клик.

Ключевые слова такого типа могут дать вам большие преимущества с вашим контентом, потому что, даже если они не генерируют огромного ежемесячного объема поиска, люди, которые выполняют поиск по этим ключевым словам, с большей вероятностью совершат конверсию, потому что они уже имеют четкое представление о том, что они ищут.

Создание контента

После того, как вы изучите ключевые слова, пора применить их.

Станьте партнером мастеров электронной коммерции!

Кампании под управлением WebFX заработали более

1 1 5 5 0 4 0 3

ОПЕРАЦИЙ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ

Прочитать тематические исследования

Создание контента, вероятно, является наиболее важной частью кампании SEO, поскольку именно ваши отдельные страницы занимают позицию в поисковых системах.

Без полезного содержания ваш сайт, скорее всего, не будет виден поисковикам, поскольку он не предлагает нужную им информацию. Создавая полезный контент, вы даете Google что-то для ранжирования и получаете возможность обслуживать свою целевую аудиторию.

Многие маркетологи думают о контенте просто как о страницах текста, но контент включает в себя все, от письменного контента, такого как блоги и статьи, до визуального контента, такого как видео и инфографика.

По мере того, как вы создаете письменный контент, вы должны охватывать широкий круг тем, которые интересуют вашу аудиторию и которые вы должны знать после адекватного исследования ключевых слов.Например, если вы определили особенно ценное ключевое слово для своего бизнеса, но на вашем сайте еще нет связанного с ним контента, это прекрасная возможность написать информативную статью для своего сайта.

Создавайте контент, который отвечает на вопросы или иным образом приносит пользу вашей целевой аудитории. Это контент, который будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах, потому что Google знает, что он полезен и выгоден для пользователей.

Создание блога — еще одна отличная стратегия в отношении контента, потому что она позволяет легко обновлять ваш веб-сайт новой информацией, а Google любит постоянный поток новой информации.

Визуальный контент также полезен, потому что он помогает разбить стены письменного контента, чтобы сделать ваши страницы более интересными. Это может дольше удерживать людей на вашем веб-сайте и снизить показатель отказов, который Google рассчитывает как удобство для пользователей.

Кроме того, визуальный контент более эффективно привлекает и удерживает внимание пользователей Интернета, поэтому, когда вы публикуете его на своем сайте, вы увеличиваете шансы, что ваши посетители будут заинтересованы остаться там.Добавление нескольких изображений, графики и видео может существенно повлиять на ваш общий пользовательский опыт и может быть именно тем, что вам нужно, чтобы превратить посетителей в клиентов.

ознакомьтесь с нашими предложениями по контент-стратегии
Оптимизация тегов и заголовков

Еще одна важная часть SEO — это оптимизация ваших тегов, таких как заголовки и заголовки, для ваших целевых ключевых слов. Поисковые системы используют эти элементы, чтобы определить, о чем страницы вашего сайта, поэтому включение ключевых слов имеет важное значение для хорошего ранжирования в результатах.

Включите релевантные ключевые слова в теги заголовков и заголовков и везде, где они имеют естественный смысл в содержании ваших страниц.

Добавление ключевых слов там, где они не имеют смысла, или просто для того, чтобы их чаще упоминали на ваших страницах, называется наполнением ключевыми словами — и на самом деле может навредить вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Некоторые люди думают, что простое добавление большого количества ключевого слова, на которое они нацелены, может вывести их на первую страницу результатов поиска, но это далеко не так.

Google смотрит не только на упоминания ключевых слов. Они хотят видеть, что пользователи получают нужную информацию, качественную и полезную. Ни одно из этих качеств не выполняется, когда вы выбираете наполнение ключевыми словами.

Вы также должны добавить числа к перечисленным заголовкам и включить неупорядоченные списки, чтобы увеличить изменение отображения в поле ответа.

Окна ответов появляются, когда вы задаете вопрос, и Google дает ответ.Это первое значение на странице результатов, которое иногда называют нулевой позицией.

Удобство использования

Удобство для пользователя — это широкий термин, обозначающий простоту использования вашего сайта и качество просмотра, которое он обеспечивает вашим посетителям. Это играет роль в том, насколько хорошо вы можете ранжироваться в результатах поиска, потому что Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможные результаты, а опыт вашего сайта является важной частью этого.

Одним из важнейших элементов удобного сайта является удобная навигация, позволяющая пользователям легко находить то, что они ищут.Если ваша система навигации слишком сложна или не включает страницы, которые ищет пользователь, ваши посетители могут разочароваться и уйти с вашего сайта.

Еще одним важным фактором, влияющим на пользовательский опыт, является скорость страницы. Большинство пользователей не хотят ждать, пока страницы медленно загружаются, поэтому, если ваш сайт не работает быстро, вы можете потерять клиентов.

Вы можете использовать бесплатную программу Google PageSpeed ​​Insights для анализа скорости вашего веб-сайта и получения списка возможных оптимизаций.

Наконец, ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, чтобы пользователи смартфонов и планшетов могли просматривать ваш сайт, находить то, что они ищут, и совершать конверсии так же легко, как посетители на настольных компьютерах.

Например, ваши кнопки должны легко нажиматься даже на маленьких экранах, а навигация должна быть такой же простой для навигации на смартфонах, как и на настольных компьютерах.

ознакомьтесь с нашими предложениями по адаптивному дизайну

Плата за клик (PPC)

PPC, или реклама с оплатой за клик, — это еще одна стратегия SEM, которая позволяет вам повысить видимость в поисковых системах, таких как Google и Bing.

PPC-реклама работает по системе торгов. Вы начинаете с выбора целевого ключевого слова, по которому хотите отображать объявления, а затем решаете, сколько вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление.

Когда вы выиграете аукцион по любому заданному ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска, когда кто-то будет искать по вашему целевому ключевому слову.

Самое лучшее в рекламе PPC — это то, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а не только за рекламное место.Это делает ее чрезвычайно рентабельной рекламной моделью, которая может работать при любом бюджете.

Google AdWords — это проприетарное программное обеспечение Google, которое позволяет отслеживать все аспекты вашей кампании PPC, от ставок до появления объявлений, кликов и конкуренции.

На какие поисковые системы следует ориентироваться?

Вам может быть интересно, какие поисковые системы лучше всего подходят для SEM, и правда в том, что все они могут принести ценный трафик для вашего бизнеса.Однако некоторые из них работают лучше других, исходя исключительно из количества запросов, которые они получают в день.

Изображение предоставлено: smartinsights.com.

Google возглавляет чарты с 4,4 миллиардами поисковых запросов в день — вот почему это самая распространенная поисковая система, на которой маркетологи могут сосредоточиться.

Bing занимает второе место по количеству поисковых запросов с более чем 8 миллионами в день, а Yahoo занимает третье место с более чем 5 миллионами.

Обычно мы считаем Google самой важной поисковой системой для маркетинга, но неплохо рассмотреть и другие — по двум важным причинам.

1. Больше возможностей

Одна из основных причин использовать SEM как в Google, так и в Bing — это просто потому, что это дает вам возможность предстать перед более широкой аудиторией. Маловероятно, что пользователь будет выполнять один и тот же поиск в Google и Bing. Это означает, что если вы сосредоточитесь только на одном, вы можете упустить возможность охватить пользователей, которые ищут в другом.

Включение и Google, и Bing в вашу стратегию позволит вам продвигать бизнес в обоих направлениях и почти вдвое увеличить присутствие вашей компании.

2. Поисковый конкурс

Ранее мы упоминали, что Google AdWords размещает рекламу на основе как ключевых слов, так и ставок. Но поскольку так много рекламодателей конкурируют за место, существует большая конкуренция за ключевые слова — и, как следствие, более конкурентоспособные ставки.

Например, если вы рекламируете ресторан в Google, вам, возможно, придется заплатить несколько долларов за рекламу по ключевому слову «ресторан в Нью-Йорке», поскольку конкуренция очень высока.

Поскольку у Bing меньше пользователей, конкуренция за те же ключевые слова ниже. Это означает, что вам будет легче занять первое место в результатах поиска в Bing, и во многих случаях платить меньше за клик.

Маркетинговые планы в поисковых системах от WebFX

Если вы хотите улучшить видимость своей компании в Интернете и привлечь больше клиентов и клиентов, поисковый маркетинг — это то, что вам нужно.

SEO-кампания может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска по ключевым словам, наиболее ценным для вашего бизнеса, и сегодня оптимизация важна для компаний любой отрасли, любой ниши и любого размера.Это один из наиболее эффективных способов охватить вашу целевую аудиторию, поскольку она ведет активный поиск в Интернете, а также экономичный метод маркетинга.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *