23 Сентября 2002 18:09

Онлайн реклама: Виды рекламы: онлайн и офлайн

alexxlab 02.05.1977 Разное Leave a comment 169 Просмотры

Содержание

Виды рекламы: онлайн и офлайн

Классификация офлайн-рекламы

Традиционную рекламу классифицируют в зависимости от носителей, где она размещена: пресса, радио, телевидение, наружные конструкции. Итак, различают такие виды офлайн-рекламы:

1. Телевизионная. Это всем знакомые ролики на телеканалах. Согласно мнению некоторых маркетологов, они помогают формировать репутацию бренда, информировать людей о его существовании, но для привлечения реальных клиентов зачастую не подходят. Показ объявлений на региональных каналах компаниям обходится дешевле, чем на общегосударственных. Тем не менее телевизионная реклама остаётся в приоритете для многих брендов, особенно в категории лекарств, средств для уборки, личной гигиены.

2. Печатная. Это красочные объявления на страницах глянцевых и отраслевых журналов, газет, а также плакаты, календари, афиши и прочее. Роль печатной рекламы упала в век интернета так же стремительно, как когда-то возрасла при изобретении печатного станка.

3. Наружная. Это сообщения на билбордах, ситилайтах и других объектах. Сюда можно отнести и рекламу на транспорте. Конструкции с наружной рекламой бывают 3-х видов:

– медиа-носители. Это традиционные рекламные щиты, акрилайты и ситилайты и т.д;

– имиджевые носители. Они отличаются эксклюзивным дизайном, например, использованием неоновых ламп, объёмных букв, дюралайта;

– указатели. Это объекты, которые размещаются недалеко от места, где продаётся товар или предоставляется услуга: штендеры, вывески, табло.

4. Объявления на радио. В зависимости от выбора радиостанции и прайм-тайма, такая реклама способна охватить широкую аудиторию. Поэтому написание ролика для радио очень часто заказывают у копирайтров.

5. Раздача листовок. Их можно считать печатной рекламой, но чаще всего этот метод рассматривается отдельно, ведь для его реализации требуется специальный человек – промоутер. По статистике, один промоутер в среднем способен раздавать 150 листовок в час.

В целом классификация офлайн-рекламы – довольно спорный вопрос. Например, постеры, афиши и плакаты можно считать как печатным, так и к наружным видом. Поэтому чаще всего рекламу делят по какому-то одному признаку или критерию, избегая обобщённости и универсальности.

Онлайн-реклама: главное не click, а главное… | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW

21-го и 22-го сентября в Штутгарте проходит федеральный мультимедийный конгресс DMMK (Deutscher Multimedia Kongress), посвященный онлайн-рекламе.

Как устроен юзер?

Онлайн-сообщество вновь излучает оптимизм. Согласно прогнозам Немецкого мультимедийного союза (DMW), в 2004-м году рынок сетевой рекламы может подрасти на 20%. DMW является ведущей лоббистской организацией компьютерной отрасли в Германии. По данным союза, в ней занято 940 тысяч человек. Оптимизм бизнесменов вполне вписывается в общую тенденцию. Реклама опять набирает обороты, причём по всем транслирующим её каналам.

Но онлайн-рекламщики не желают довольствоваться лишь пропорциональным увеличением своей доли пирога. Они намерены увеличить её за счёт других рекламных площадок. Есть и перспективная цель: в 2008 году по оборотам от рекламы онлайн может обогнать печатные СМИ. Такой прогноз некоторое время назад опубликовало американское агентство маркетинговых исследований Jupiter Research.

По данным службы «Pressetext.Austria», в первом полугодии 2004-го года объем рекламных бюджетов, потраченных на кампании в онлайне, уже в два раза превысил затраты на демонстрацию роликов в кинотеатрах. И это — только начало. Бюро интерактивной рекламы (IAB) прогнозирует, что в 2007-м году в Великобритании на акции в Интернете впервые будет потрачено больше средств, чем на демонстрацию радиорекламы. Штаб-квартира IAB (Interactive Advertising Bureau), являющейся головной организацией, в которую входят национальные союзы интернет-рекламы, находится в Нью-Йорке.

На видном месте

Рынок будущего: стартовая прямая

Обороты крупнейшего в мире рынка онлайн-рекламы — американского — в 2003-м году составили 7,3 млрд. долларов. Ему удалось после нескольких трудных лет вернуться на уровень докризисного и лучшего в истории отрасли 2000-го года.

Постепенно улучшается и ситуация на рекламном рынке Германии. Общий рост по всем сегментам в первом полугодии составил 6,5%, а суммарный оборот достиг 8,8 млрд. евро. Особенно заметным был скачёк в печатных СМИ — плюс 12,4%. На них сейчас в стране приходится 25,3% рынка.

Эксперт DMW Бернд Хениг (Bernd Henning) в интервью DW-WORLD отметил, что нынешняя статистика охватывает лишь 75% рынка, так как она не учитывает доходы от объявлений в рубриках и приоритетного размещения платных ссылок в результатах поиска. В Германии сейчас ведутся работы над улучшением методик сбора такого рода статистической информации.

Тенденции и перспективы

По словам Бернда Хенига, маркетинговые исследования указывают на улучшение ситуации на рынке онлайн-рекламы в Германии. После продолжительной ценовой войны начинают постепенно расти стандартные цены за тысячу показов.

Отрасль постепенно отказывается от оплаты за переходы. Стоимость рекламы на той или иной странице всё больше и больше зависит от её аудитории. Как отмечают эксперты, интерактивная реклама нуждается в укреплении доверия к ней как со стороны заказчиков, так и со стороны пользователей. В любом случае, подчёркивает Бернд Хениг, свою эффективность она уже доказала.

Всё большую роль начинает играть имиджевая и стратегическая реклама, то есть кампании, главной целью которых не является моментальная продажа товара или услуги. То есть опыт «традиционной» рекламы постепенно распространяется и на Интернет. В связи с этим получают всё более широкое распространение новые формы интерактивной рекламы: прерывающие контент объявления; баннеры, постоянно остающиеся в поле зрения на странице; анимированные баннеры поверх текста и т.д. Всё более изощрёнными становятся способы рекламы на поисковых машинах и в выдаче результатов поисковых запросов, что вызывает острые споры в онлайн-сообществе.

Отрасль развивается, меняя правила игры в зависимости от новых технических возможностей и требований рынка. На увеличение своей доли рекламного пирога она может рассчитывать, доказав свою эффективность — заказчикам и солидность — адресатам рекламных сообщений. (каш/мн)

Реклама на сайтах «Ъ» – Картина дня – Коммерсантъ

Дорогие друзья!
Рекламной службой АО «Коммерсантъ» принимаются заказы на размещение рекламы.

Наш адрес: 123112, Москва, Пресненская наб., д. 10, блок C
Наш e-mail: [email protected]
Телефоны/факсы отдела по работе с клиентами: +7 (495) 926-5262, +7 (495) 797-69-96

Прайс-лист

Прайс-листы не являются публичной офертой. Цены в прайс-листе указаны справочно, оказание услуг согласно приведённым расценкам не гарантируется. За точной стоимостью услуг и иными условиями размещения рекламы обращайтесь в отдел размещения рекламной службы АО «Коммерсантъ».

Отдел размещения:
+7 (495) 797-69-70 (доб. 21-91)
E-mail: [email protected]

Условия продаж

Условия размещения рекламы:

Формат, содержание и месторасположение баннеров в каждом конкретном случае согласовываются со специалистами службы «Коммерсантъ-Online».
Не принимается реклама, противоречащая требованиям действующего законодательства РФ, заявляющая неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню, а также оскорбительного и/или порнографического содержания.
Служба «Коммерсантъ-Online» оставляет за собой право отклонить рекламные материалы без объяснения причин.
Готовые рекламные материалы принимаются не менее чем за 3 рабочих дня до начала кампании.

Условия оплаты:

100% предоплата.

Условия бронирования рекламных позиций:

Отказ от брони или перенос брони на другой срок возможны не менее чем за 15 рабочих дней до заявленной даты размещения.
В случае отмены или переноса брони на другой срок:
- Менее чем за 15 рабочих дней до заявленной даты размещения взимается штраф в размере 20% от стоимости заказа;
- Менее чем за 5 рабочих дней до заявленной даты размещения взимается штраф в размере 50% от стоимости заказа.

Статистика рекламной кампании:

В ходе рекламной кампании ведется статистика показов и кликов по часам, дням, неделям. По желанию заказчика ему предоставляется гостевой online доступ к статистике.

Контакты

Почтовый адрес: 123112, Россия, Москва, Пресненская наб., д. 10, блок C
Юридический адрес: 123112, Россия, Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 35

Директор по рекламе: Ермоленко Надежда
+7 (495) 797-69-96, [email protected]

Директор по продажам интернет департамента: Дорожкин Павел
+7 (495) 797-69-70 (доб. 26-83), [email protected]

Ведущий менеджер по продажам: Рябова Ольга
+7 (495) 797-69-70 (доб. 24-03), [email protected]

Руководитель направления связь, IT: Григорьева Галина
+7 (495) 797-69-70 (доб. 24-02), [email protected]

Руководитель направления недвижимость: Пронина Наталья
+7 (495) 797-69-70 (доб. 24-04), [email protected]

Зам. руководителя отдела размещения: Хахалева Алла
+7 (495) 797-69-70 (доб. 51-82), [email protected]

Менеджер направления программатик продаж: Якубец Светлана
+7 (495) 797-69-70 (доб. 21-85), [email protected]

чему еще учат в «Онлайн-академии МБМ» / Новости города / Сайт Москвы

Более 20 тысяч предпринимателей прошли образовательные программы городского проекта «Онлайн-академия МБМ». Об этом рассказала Наталья Сергунина, заместитель Мэра Москвы.

«Онлайн-академия для малого бизнеса открылась 2,5 года назад. За это время обучение прошли более 20 тысяч человек. Сейчас всем желающим доступно 29 курсов, состоящих почти из 160 видеоуроков. Их подготовили успешные бизнесмены и эксперты», — отметила Наталья Сергунина.

«Онлайн-академия МБМ» предлагает слушателям три обучающих программы.

Программа Start поможет получить базовые знания о запуске бизнеса.

Ее участники знакомятся с технологиями продаж, учатся анализировать рынок, запускать и развивать свой бренд. Кроме того, они осваивают азы маркетинга, менеджмента и ведения финансов.

Продвинутый уровень подготовки доступен в программе Progress. Во время ее прохождения слушатели углубленно изучают финансовую сферу, анализируют бизнес-модели и разрабатывают стратегии развития компании.

Серия видеоуроков «PRO-курсы» направлена на развитие предпринимательских навыков. Она предназначена как для опытных, так и для начинающих бизнесменов. Занятия помогают получить новые знания по таким направлениям, как управление проектами, ведение финансового и управленческого учета. Также есть курсы по проведению успешных переговоров и повышению лидерских способностей.

«Бесплатные образовательные программы стали востребованной мерой поддержки для бизнесменов. Слушатели “Онлайн-академии МБМ” могут дистанционно получать знания и развивать свои бизнес-компетенции. Ее курсы рассчитаны как на тех, кто делает первые шаги на предпринимательском поприще или только планирует открыть свое дело, так и на уже опытных владельцев бизнеса», — сказал руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин.

Важная часть проекта — раздел Pro_live. Здесь размещают выступления бизнес-экспертов и дополнительные видеокурсы. Один из самых интересных — «Искусственный интеллект для малого бизнеса», появившийся в декабре прошлого года. Он помогает столичным предпринимателям сделать свой бизнес более технологичным и, как следствие, более конкурентоспособным. Кроме того, в феврале этого года слушателям стал доступен курс «Школа спикеров». Он посвящен ораторскому мастерству.

Mbm.mos — проект ГБУ «Малый бизнес Москвы», подведомственного городскому Департаменту предпринимательства и инновационного развития. С помощью этого портала предприниматели могут получить бесплатную консультационную и образовательную поддержку.

Всего бизнесменам доступно более 20 онлайн-услуг и сервисов, а также многочисленные обучающие программы. Например, «Стартап-школа МБМ» — это интенсивный пятидневный курс для тех, кто хочет развить свой стартап.

Сейчас обучающие мероприятия на mbm.mos проходят в онлайн-формате. Найти расписание мероприятий и зарегистрироваться для участия в них можно на сайте проекта. А подобрать нужную программу поможет сервис «Индивидуальная траектория развития», который определит, каких знаний не хватает предпринимателю.

Драйвер рынка. За счет чего растет интернет-реклама — новости Украины,

Объем рынка онлайн-рекламы в Украине по итогам 2019 года достиг $647 млн, что почти на 74% больше, чем собрало телевидение — $372 млн. Эти цифры приведены в отчете Всемирного рекламного исследовательского центра (WARC), отслеживающего ситуацию почти в сотне стран, пишет журнал НВ.

По данным WARC, общий объем рекламного рынка в Украине в 2019 году составил $1,26 млрд, и это прирост на 9,5% в сравнении с 2018 годом. Интернет-сегмент вырос на 10%, ТВ-сегмент на 9,2%.

Теперь доля диджитала в украинском «рекламном пироге» превысила половину, добравшись до отметки 51,4%. Аналогичный среднеевропейский показатель у интернет-рекламы ниже — 45,2%.

Как отмечает издание, впервые реклама в интернете обогнала телевизионную три года назад. За 2017 год, согласно данным WARC ее объем подскочил сразу в 3,8 раза — до $ 466,2 млн, тогда как у ТВ этот показатель составил $ 275,5 млн при заметно меньшем росте — около 24%.

В прошлом году доля поискового бюджета в общем объеме украинского интернет-рынка составила 56%, или около $362 млн. По прогнозам исполнительного директора Interactive advertising bureau Ukraine (IAB) Анастасии Байдаченко, в 2020‑м она вырастет до 59%.

«Очень низкий порог входа: не нужно иметь большой бюджет, не нужно обращаться в рекламное агентство, чтобы разместиться в поисковике, — поясняет природу этого феномена исполнительный директор IAB. — К тому же и стоимость креатива в поисковиках минимальна: можно даже неподвижную картинку поставить».

Рост «поисковой» категории происходит в первую очередь за счет увеличения числа обращений с мобильных устройств, говорит Дмитрий Шоломко, директор по бизнес-операциям Google в Восточной Европе. И подобное — мировая тенденция, ведь прибавки запросов, направленных со стационарных устройств, нет уже несколько лет.

Рекламодатели стали фокусироваться на потребностях владельцев смартфонов и планшетов: все рекламные ролики теперь снимают с прицелом на просмотр на мобильном.

Кроме того, по словам Байдаченко, интернет-реклама растет благодаря не только тысячам малых и средних предпринимателей со своей google-активностью, но и крупным компаниям. Их привлекает возможность достучаться до конкретной аудитории, что в случае с традиционными носителями сделать трудно.

Еще одна причина роста интернет-рекламы — места для размещения рекламы в интернете с каждым годом становится все больше: его генерируют сами пользователи, размещая видеоролики в YouТube или создавая контент в соцсетях.

На руку такой рекламе также тот факт, что диджитал подорожал менее прочих носителей. По данным исследовательской компании KWENDI, в 2019 году цены на размещение в YouТube в среднем выросли на 19%, в Facebook и Instagram — на 20%, а прямые размещения на мобильных платформах, в том числе и в приложениях, прибавили 23%.

В то же время стоимость рекламы на внешних носителях прибавила 51−66%, трансляция роликов на телевидении в среднем подорожала на 58% за год. А со спонсоров передач в 2019 году ТВ-каналы брали на 44% больше, чем в 2018‑м.

Нынешняя «инфляция» телецен стала, по данным ВРК, самой заметной за последние 10 лет. Поэтому часть клиентов пересмотрели свою политику и сократили число брендов, которые имеют рекламную поддержку. А некоторые и вовсе отказались от ТВ-размещения.

Читайте также: Онлайн-реклама: чем она лучше офлайн и с чего начать

Катерина Яковенко

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Онлайн-реклама: Новые технологии и их эффективность

23 Сентября 2002 18:0923 Сен 2002 18:09 | Поделиться Роза Иванова

Детский анекдот: «Не представляю, как люди раньше жили без телефона, телевизора, видео! Так потому они все и умерли». А как раньше люди жили без интернета? Теперь о таком даже подумать странно. Интернет перестал быть чем-то экзотическим, забавой для элиты; сколько бы Россия ни отставала от Запада по части темпов роста технологий, те все-таки развиваются и становятся все более доступны. Еще свежи в памяти воспоминания, когда Рунет держался на десятке «китов», а подавляющим большинством его посетителей были особо продвинутые студенты. Время все расставило на свои места: растет аудитория российского интернета, в сторону солидности ширится ее возрастной диапазон. По данным Российского общественного центра интернет-технологий, число пользователей интернета в России с 1998 года выросло в 4 раза и достигло к концу прошлого года 5 млн. При этом аудитория российского сегмента Сети превысила 18 млн. человек. 64% из них люди в возрасте от 16 до 34 лет; 68% имеют высшее образование. К 2010 г. число пользователей интернета в России возрастет до 26 млн.

Соответственно, и интернет в России становится перспективным рекламоносителем, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа. Вопреки мрачным прогнозам, сетевая реклама становится все более популярна. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы интернет-компаний от размещения рекламы продолжают расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers, этот рост составил около 40%. Более того: в минувшем году интернет оставался единственным рекламным носителем на британском рынке, демонстрировавшим устойчивый рост получаемой прибыли. Рост доходов сегмента интернет-рекламы по итогам 2001 г. составил 7,1%. в то время, как, например, телевидение зафиксировало снижение объемов рекламных сборов на 11%. Прогнозируется, что в Германии рост рекламного рынка к 2005 г. составит 348,1%. Расходы на интернет-рекламу во Франции и Великобритании в 2001 г. возросли на 28%. Аналитики склонны полагать, что интерес рекламодателей к интернету вызван, прежде всего, тем, что всемирная Сеть представляетсобой относительно дешевый и в то же время эффективный рекламный инструмент, что не может не привлекать коммерческие компании на стагнационном этапе развития экономики.

Наличием современных технологий онлайновой рекламы и их активным применением объясняется впечатляющий рост рынка интернет-рекламы даже после того, как число пользователей достигло предела, и экстенсивно, за счет привлечения новой аудитории, интернет-реклама расти больше не могла. За последний год экономика вцелом, и рекламный рынок в частности, пережили и спады, и подъемы, но Интернет жил, жив и будет жить. Пользователи остались, и их платежеспособность в худшую сторону не изменилась. Следовательно, найдется место и рекламе.

Сегодня и рекламодатели, и агентства онлайновой рекламы заинтересованы в том, чтобы у пользователей был быстрый и качественный интернет. Тогда они смогут без проблем показывать в Сети рекламу, подобную телевизионной, а может быть и точно такую же. Те же надежды питают и разработчики. Говоря о будущем электронного маркетинга, основатель компании Microsoft Билл Гейтс заявил, что недостаточно динамичное развитие инфраструктуры широкополосного доступа в интернет служит существенным препятствием тому, чтобы рекламодатели считали глобальную Сеть достаточно благоприятной для себя средой. Из-за того, что скоростной интернет пока не является массовым, потребители не могут использовать возможности Сети в полную мощность. Господин Гейтс полагает, что доступность широкополосного доступа массовому потребителю должна стать одним из приоритетов для политических и корпоративных кругов, поскольку именно он способен обеспечить существенный рывок вперед. Президент Microsoft считает развитие широкополосного доступа и его доступность ключевыми факторами для большего распространения интернет-рекламы, поскольку именно скоростной интернет позволят получать картинку почти телевизионного качества, а именно этот формат рекламы предпочитает большинство рекламодателей.

Уже сейчас очевидно, что рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах крупных онлайновых и оффлайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы.

В отличие от телевидения, где, наверное, уже почти невозможно придумать какой-то принципиально новый тип рекламы, и все, что остается это работать над ее содержанием и увеличивать количество рекламных блоков, технологические возможности сетевой рекламы далеко не исчерпаны. И в настоящее время сетевая реклама развивается по всем направлениям как в сторону креатива, содержания, так и модифицируясь в новые формы. При том если телезрителя раздражает количество и частота показов роликов, то пользователь интернета начинает возмущаться как количеством, так и самими методами онлайновых рекламных акций. «Агрессивные рекламные технологии» не пустые слова, хотя агрессивная реклама еще не так не сильно поразила Рунет, как это уже произошло с западной Сетью. Там все гораздо серьезнее: при входе на страницу реклама порой занимает весь экран, у нее нет кнопки «Close», ее трудно блокировать, следовательно, пока не досмотришь рекламу, на сайт не попадешь.

Иногда отказаться от просмотра рекламы все-таки можно, но за деньги. Теперь на сайте компании Slashdot.org, популярном среди разработчиков программного обеспечения и фанатов Linux, будут размещаться новые рекламные баннеры большего размера и в большем количестве, а также будет создан новый сервис подписки. Данный сервис предназначен тем посетителям, которые хотят платить за пользование свободным от рекламы сайтом. Компания в основном намерена оставить по одному баннеру на странице, но размер каждого баннера будет больше традиционного формата 468 х 60 точек. С другой стороны, не все ресурсы готовы безоговорочнопотакать рекламодателю в ущерб пользователю. Так, от всплывающих рекламных окон и раскрывающихся баннеров сознательно отказался Google. Администрация популярного поисковика приняла решение об отказе от не менее популярного сегодня формата баннерной рекламы потому, что раскрывающиеся баннеры или всплывающие окна с рекламными сообщениями слишком раздражают пользователей Сети.

Пока «агрессивные» технологии составляют около 5% рынка онлайновой рекламы в США, но, по мнению большинства аналитиков, за ними будущее. Основным аргументом является то, что телевидение и радио все-таки удерживают аудиторию, и немалую. К тому же, традиционные баннеры все меньше себя оправдывают. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения. Так, в начале года с очевидным отрывом стали лидировать вертикальные баннеры: их количество в западной Сети увеличилось на 70%. В Рунете активно стали внедряться технология DoubleClick AdServer 4.0, предназначенная для управления и мониторинга интернет-рекламы, а также технология Real Media OpenAdstream, позволяющая надежно хранить данные о пользователях, не допуская их использование третьей стороной.

Последний аспект весьма актуален. В начале этого года компании DoubleClick пришлось закрыть свою службу таргетинга Intelligent Targeting Service. Служба таргетинга позволяла рекламодателям отслеживать перемещения по сайтам и на основе собранных данных о вкусах и интересах пользователей демонстрировать им рекламу. При том данная служба не раз становилась поводом для судебных разбирательств, так как у многих возникали сомнения по поводу законности подобного «вмешательства» в личную жизнь.

Попытку технологического прорыва предложила компания Zebus, разработавшая новую технологию, которая принесет в Сеть рекламу в формате потокового видео. Эта реклама сочетает в себе ролики, которые мы привыкли видеть по телевизору, и интернет-рекламу. При этом звучит обещание, что нововведение будет демонстрироваться как веб-серферам, выходящим в Сеть, используя широкополосной канал, так и тем, кто сидит на dial up. Пользователю не нужно будет производить какую-то специальную настройку компьютера, технология Zebus сама определит тип браузера, скорость соединения, наличие или отсутствие медиа-плеера (его заменит Java-апплет) и в зависимости от этого предложит оптимальный для каждого формат подачи материала. Трудно оценить успех этой акции: с тех пор отзывов обо всех аспектах применения новой раработки не поступало.

В Рунете серьезные прорывы на рынке рекламных форматов произошли в середине прошлого года.

Агентство МедиаЛенд в рамках баннерной сети LBN открыло сеть, работающую с баннерами формата 120х600: LBN Respect SkyScrape, иначе говоря, с «небоскребами», вмещающими не в пример большее количество информации.

В июне агентство Internet Media House Russia объявило о лицензировании трех технологий в области интернет-рекламы, одна из которых приобретена на эксклюзивной основе. Новые технологии Superstitials, Videobanner и ScreenGlide объединяет одно: уход от стандартной баннерной рекламы в сторону классической традиционной, с ярким креативом и высокой информационной насыщенностью.

Одновременно с акцией IMHO, компания AdVerso.Ru объявила о запуске еще одной новой технологии демонстрации рекламы с одноименным названием AdVerso. Технология позволяет демонстрировать рекламу на прозрачном слое, размещаемом поверх контента сайта веб-издателя. В качестве основных рекламных элементов используются анимационные интерактивные flash-ролики. Следующим шагом AdVerso стало заключение партнерского соглашения с агентством интернет-рекламы «Манифест» в области разработки и стандартизации рекламных технологий формата Rich Media. Участники рекламного рынка Сети, уже имеющие опыт совместных рекламных кампаний по заказу ведущих порталов Рунета, намерены разрабатывать новые инструменты онлайн-рекламы, позволяющие более эффективно решать поставленные клиентом задачи, а также стандартизировать эти технолгии и утверждать их в качестве формата, обеспечивающего возможность решения аналогичных задач в рамках других проектов.

В это же время шесть новых инструментов интернет-рекламы представило интернет-агентство Promo.ru, объявив о презентации нового онлайн-каталога рекламных носителей формата Rich Media, получившего название FrontLine. По заявлению разработчиков, проект FrontLine направлен на решение двух задач, стоящих перед рекламодателем: предоставления эффективного инструментария для проведения рекламных кампаний в Сети и систематизации использования нестандартных форм интернет-рекламы.

Новую технологию инновационных, и, одновременно, ненавязчивых баннеров разработало мультимедийное подразделение компании «Город-Инфо». И, что совсем интересно, с новыми разработками на рекламный рынок вступили сами площадки: в частности, туристический сервер «Сто дорог» предложил своим клиентам новые формы рекламы, пусть чем-то и напоминающие уже запатентованные, но, по словам разработчиков, являющиеся авторскими и не нарушающими ничьи права.

Как бы то ни было, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами, любые новые визуальные решения будут иметь ряд препятствий: по большей части, малая скорость доступа, сложность корректного включения программных кодов в код страниц и, возможно, необходимость лицензионных отчислений. Но если к стандартному расположению и форматам баннеров пользователи адаптировались, то с появлением новых визуальных решений их нужно снова завоевывать. Однако, по мнению разработчиков, при увеличении количества пользователей и скорости доступа в интернет, вид интернет-рекламы, основанный на использовании возможностей Rich Media, имеет все шансы превратиться в полноценный аналог телевизионной рекламы с присущими интернету преимуществами: таргетинг и интерактивность.

Новое развитие событий в области рекламных технологий принес август 2001 года. Бюро по Интерактивной Рекламе определило новые стандарты для использования так называемой мультимедийной рекламы анимационных аудио- и видеороликов. Принятые стандарты носят рекомендательный характер и говорят только о том, что рынок интернет-рекламы, по крайней мере, на Западе, готов принять и адекватно реализовать запросы заказчиков рекламы, отличные от обычной баннерной. В результате процесса наполнения интернета Rich Media-рекламой, несомненно, выиграют и разработчики технологий, и рекламные агентства, и владельцы рекламных площадок конечно, только в том случае, если эффективность новых подходов окажется действительно высока. Однако, судя по всему, не все участники рекламного рынка и разработчики интернет-рекламы смогут свободно воспользоваться стандартизированными технологиями и методами рекламы в интернете. С одной стороны, в конечном счете, для рынка и компании, предлагающей ту или иную технологию/услугу, удобнее иметь патент на изобретение, поскольку для конечного пользователя и поставщика важно иметь надежную и безотказную систему. С другой стороны, патентное право применительно к интернету в России, как и во всем мире, очень и очень недоработано.

От конструктора VR-проектов до повышения цифровой грамотности: как в Москве тестируют инновации в образовании

Инновации и стартапы

Так что мы продолжаем идти своим путем и искать свои решения. К началу нынешнего года пришло время оценить эффективность тех или иных, уже зарекомендовавших себя, технологий. В этих целях баннерообменная сеть RLE и AdVerso.ru завершили тестирование новой технологии раскрывающихся баннеров. Особенностью технологии является ее полная совместимость с механизмом банерообменной сети RLE. Таким образом, коммерческие рекламодатели RLE получили возможность размещения своей рекламы с использованием нового формата. До этого момента все возможности размещения интерактивной рекламы в банерообменных сетях ограничивались лишь созданием flash-баннеров. По замыслу, раскрывающиеся баннеры в RLE имеют все шансы стать типовым решением для рекламы среднего и малого бизнеса.

Свой сервис оценки эффективности интернет-рекламы запустила компания ADT Web Solutions. Krutilka.Ru Action Analyzer позволяет отслеживать поведение привлеченной рекламной кампанией аудитории на сайте рекламодателя и судить об эффективности рекламы по совершаемым пользователями действиям.

Еще одну технологию мониторинга рекламных компаний и онлайн-оценки их эффективности презентовало рекламное агентство ad2-one. Совместно с исследовательской группой Taylor Nelson Sofres Interactive агентство запустило программу, которая способна определять эффективность воздействия онлайновой рекламной кампании на целевую аудиторию в реальном времени. Разработчики утверждают, что их программное решение «AdEval» значительно лучше других подобных программ, которые проводят оценку эффективности, базируясь на статистических данных, полученных до и после проведения кампании.

С новой инициативой, направленной на улучшение качество отчетности по рекламным кампаниям в Сети, выступила компания Interactive Advertising Bureau, уполномоченная вести наблюдение за развитием интернет-рекламы. Разработанные ею стандарты направлены на то, чтобы рекламодатели могли получать более объективные данные об эффективности своей рекламы, так на сегодняшний день данные, предоставленные рекламным агентством, зачастую не совпадают с данными владельца сервера, участвующего в рекламной кампании.

С комментариями к общей ситуации на рекламном рынке Рунета выступила Инна Эстрина, менеджер по PR и интернет-рекламе Интернет-агентства Molinos.Ru: «Технологии в Рунете все еще остаются стандартными. Говоря о рекламе, это баннеры всех типовых размеров, «замешанные» на технологиях BannerBank и AdRiver. Последний набирает все большую популярность благодаря некоторым удобным функциям в основном это касается таргетинга и сбора статистики; сюда же относятся «небоскребы»: по сути своей, те же самые баннеры их формат обычно 120х600. Стандартные баннеры на вышеуказанных технологиях объединяются в сети RLE, TBN и так далее. Но их эффект пока недостаточно высок.

Популярные рекламные площадки используют нестандартные большие рекламные вставки (например, expert.ru, mail.ru и прочие), дабы заполучить лишние «клики» и тем самым поднять CTR, который у стандартных сетевых баннеров (100х100, 468х60 и т. д.) постепенно падает и далеко не всегда достигает 0,1 (1 клик на 1000 показов). К счастью, у нас не получили широкого распространения поп-апы (всплывающие окна)- они страшно раздражают пользователей. Равно как раздражают пользователей новомодные Rich Media, хотя, надо признаться, их CTR гораздо выше.

Пока что Rich Media привлекает своей яркостью и необычностью, но «взрослые» пользователи «матерые» интернетчики (судя по отзывам в еже-листе и ebanners) относятся к ним как пользователи крайне негативно.

Не так давно появилась новая технология Бегун: система размещения рекламы по ключевым словам на лучших площадках Рунета. Пока поступали вполне положительные отзывы.

Среди других технологий, или, вернее, разновидностей практикующейся в Рунете рекламы, есть текстовые блоки, почтовые рассылки, промо-сайты, заказные статьи и сетевой PR. Эффективность зависит от содержания, популярности сайта-носителя, раскрученности бренда и прочих аморфных факторов. Вдобавок к этому есть накрутка в рейтингах (покупка топовых мест). Но это уже скорее методы, а не технологии.

Интернет-агентство Molinos.Ru предлагает своим клиентам рекламные кампании на основе всех существующих технологий, включая самые последние достижения интернет-рекламы. Тем не менее, большинство рекламодателей «боится» нововведений и предпочитает держаться стандартных решений, в которые входит обычно несколько крупных ресурсов (питерских + тематических) с баннерами на самых эффективных позициях; иногда это реклама в рассылках (тематические/географические) пакеты, обязательно рассылка информации по тематическим сайтам под видом новости, промо-акции. На портале Петербург Online мы используем баннеры 468х60 (и статику и RLE), 100×100 и небоскреб 120х600. В процессе изучения технологии Adriver.»

Рекламодателя, бесспорно, интересует эффективность своей рекламной кампании. Но когда тот или иной баннер занимает лидирующие позиции в хит-параде «самых ненавистных» кто виноват? Креативщик, создавший столь навязчивый слоган или изображение; рекламное агентство, не верно рассчитавшее частоту показов и рекламные площадки; рекламодатель с его не всегда безупречным вкусом? Так или иначе, но даже самые активные рекламодатели в мире бизнесмены США не очень-то верят в эффективность интернет-рекламы. Основным их аргументом при отказе от размещения рекламы в онлайне является отсутствие надежных инструментов измерения эффективности оплаченной рекламы. Европейский рынок онлайновой рекламы, по прогнозам, должен увеличиться в 4 раза в ближайшие пять лет, однако, это произойдет лишь в случае использования новых рекламных техник. Компания Yankee Group советует рекламодателям, рекламным агентствам и разработчикам рекламного контента отойти от использования привычных рекламных баннеров, и заняться более детальным изучением других направлений онлайнового рынка рекламных услуг.

Актуальность данного предложения подтверждают следующие цифры: доля использования баннеров в общем объеме европейского рынка рекламных услуг сократится к 2006 г. с 53% до 40%. Данное снижение станет результатом того, что гораздо более популярными, по мнению специалистов, станут другие формы интернет-рекламы, как, например, прямой электронный маркетинг. Но и прямая почтовая рассылка зачастую раздражает большинство потенциальных покупателей, поэтому со временем отказаться придется и от нее. На настоящий момент самый высокий CTR имеют рекламные письма торговцев по каталогам, но как знать, надолго ли удержится за ними эта пальма первенства? Реальность ежедневно опровергает прогнозы.

Оптимальным решением для рекламодателей может стать использование многоканальных рекламных воздействий, охватывающих такие сферы, как интерактивное телевидение и беспроводной интернет, которые к 2006 г. должны приобрести уже достаточно большое количество пользователей. Но и это сейчас только предположение

Еженедельные обозрения на CNews. ru

Редакция готова рассмотреть к публикации материалы (статьи, описания систем/продуктов/услуг), подготовленные специалистами вашей компании, для публикации в следующих обозрениях:

Рынок программного обеспечения
Информационная безопасность
Digital Life (цифровые устройства, hardware)
Рынок телекоммуникаций
Неделя в Сети (интернет-бизнес)
Современная наука

Ждем Ваши предложения и заявки по этому адресу.

Интернет-реклама в 2018 году, цифры и факты

Telegram — мессенджер, который за свою небольшую историю вошел в ТОП-5 социальных сетей России. В нашей стране его приложение для мобильных устройств стало самым скачиваемым. По данным Евгения Козлова, директора по маркетингу Httpool, только в 2016 году россияне установили его 12,5 млн раз.

Популярность платформы обусловлена тем, что выходит за рамки обычного мессенджера для общения и представляет собой полноценную информационную платформу с каналами по интересам. Однако для традиционной веб-рекламы он не приспособлен. Здесь нет ни баннеров, ни возможности встроить интернет-магазин, ни индексации контента. Поэтому бренды открывают собственные телеграм-каналы, публикуют полезный, но маркетинговый контент и сотрудничают с другими сообществами на условиях партнерского размещения по системе «мы прорекламируем вас, а вы — нас».

Такая реклама работает, поскольку никогда не остается незамеченной. Telegram устроен так, что пользователь мессенджера, чтобы увидеть последнее обновление, сначала должен ознакомиться со всем ранее пропущенным контентом. Если среди него есть реклама, он ее тоже прочитает.

Яркий пример — клининговая компания Qlean. Она увидела потенциал рекламной площадки в Telegram одной из первых. В интервью «РБК» digital-директор бренда признается: «Каждый рубль, потраченный на продвижение в Telegram, принес уже как минимум два рубля прибыли и, скорее всего, принесет еще… Сейчас на рекламу в Telegram приходится 3–5% маркетингового бюджета компании, но долю планируется расширить до 15%».

Кроме того, для желающих автоматизированного продвижения и размещения рекламы начали появляться специальные биржи телеграм-каналов. Они позволяют расширить охват и монетизировать свои ресурсы. Рекламный посев в Telegram — сравнительно новое явление, поэтому успейте получить нужный эффект в числе первых.

К рекламе доверие снизилось, ее стали игнорировать. Однако профессионально сконструированному и презентованному продукту не избежать огласки, ему суждено стать вирусным. Развитие интернет-технологий и расширение ресурсной базы заставит работать по новым правилам и выведет интернет-рекламу на другой, усовершенствованный уровень. Главное — хорошо изучить свою аудиторию и вовремя доставить до нее рекламный контент, релевантный ее интересам.

Как онлайн-реклама уравнивает правила игры для предпринимателей

Прошлый год был трудным для всех нас, но для многих владельцев бизнеса оставаться на плаву было сложнее, чем когда-либо.

От пандемии Covid-19 до возникшей в результате рецессии малые предприятия столкнулись с множеством трудностей, пытаясь расти и привлекать новых клиентов, конкурируя с более крупными компаниями с большим бюджетом.

Но теперь предприниматели со всей Великобритании показали, как цифровые инструменты Facebook, такие как персонализированная реклама, преобразовали их бизнес, помогая им создавать сообщества и подключаться к ним; возможности, которыми раньше обладали только промышленные гиганты.

Чтобы поддержать малый бизнес, Facebook запустил кампанию #DeserveToBeFound, в которой компании могут получить бесценный отзыв от серийного предпринимателя и телезвезда Стивена Бартлетта.

Прочтите, чтобы узнать, как принять участие, но сначала познакомьтесь с владельцами бизнеса, которые уже делают для них персонализированную рекламу …

«ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ПОМОГАЛА МНЕ СОЗДАТЬ СООБЩЕСТВО»

Признанный бунтарь Колин Мелвилл из Девона , считает, что персонализированная реклама должна быть частью инструментов, которые нужны сегодня «любому бизнесу» для роста.

Заскучав от болезненно-сладкого клишеобразного искусства, бунтарь Колин Мелвилл из Девона решил бросить свою карьеру в СМИ и запустить его собственный интернет-магазин Famous Rebel, который предлагает необычные настенные рисунки, открытки и подарки.

Предприниматель пошел на огромный риск, запустив бизнес в Черную пятницу.

Он объяснил: «На моей последней работе в СМИ я управлял рекламным бюджетом в 100 тысяч фунтов стерлингов.

«Но в тот день это был только я, 50 отпечатков и 20 фунтов на рекламу в Facebook».

Главный совет Колина для других малых предприятий

Начни с малого и учись, учись, учись. Расскажите свою историю, потому что люди хотят читать и слышать о вас, а не только о ваших продуктах.

Не создавайте рекламу, которая просто продает вещи с ценой, а не с историей.Вы бы не сделали этого в реальном магазине, вы бы поболтали со своими покупателями и поговорили бы о том, почему вы начали и почему ваши продукты великолепны.

И Колин быстро понял, что ему не нужны огромные бюджеты для создания сообщества и клиентской базы.

Итак, он продолжил вкладывать средства в персонализированную рекламу, которая, как он знал, понравится другим повстанцам.

Фактически, к февралю 2020 года предприниматель обнаружил, что потратив 100 фунтов стерлингов на таргетированную рекламу для продвижения однодневных распродаж, клиенты совершили 700 покупок.

Персонализированная реклама теперь является ключевой частью его бизнес-модели.

«Я трачу от 150 до 400 фунтов стерлингов в неделю, а доходность примерно в 1,5–2 раза выше вложений», — говорит он. «Но дело не всегда в немедленном возвращении.

«Для нас это о том, чтобы известить о нашем имени и рассказать нашу историю, чтобы люди помнили нас, и когда они хотят чего-то уникального в будущем, они обращаются к нам.

«Персонализированная реклама, такая как индивидуализированная и похожая аудитория на Facebook, например, позволяет нам ориентироваться на нишевую аудиторию и создавать сообщество, побуждая людей взаимодействовать с брендом для долгосрочного роста.«

Менее чем через два года он даже открыл физический магазин в Тотнесе. Но 95% продаж Famous Rebel по-прежнему приходится на онлайн-клиентов.

«Мы знаем, что наша продукция хорошо продается в нашем розничном магазине в Тотнесе, но это ограниченная аудитория», — говорит он. «Реклама в Facebook позволяет нам предлагать эти продукты буквально миллионам потенциальных клиентов, мы также можем специально ориентироваться на людей, которые имеют такие же вкусы, как и мы, и, возможно, купят эти продукты.

«Что еще более важно, платформа позволила нам рассказать нашу историю множеству людей, которые никогда бы ее не услышали.«

Колин признался:« Без персонализированной рекламы мы бы прекратили свое существование ».

«ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ПОВЫШАЕТ НАШУ ПОБОЧНУЮ СИТУАЦИЮ ДО ПОЛНОЙ РАБОТЫ»

Джеймс Мартин из Харрогейта запустил Glawning в 2013 году в качестве побочной работы, но персонализированная реклама помогла ему и его жене Саре найти постоянную работу

Как простой хэштег может помочь ВАШЕМУ бизнесу …

Вдохновляющий предприниматель Стивен Бартлетт мог бы отдать должное ВАШЕМУ бизнесу!

Facebook считает, что компании заслуживают того, чтобы их можно было найти в Интернете, независимо от того, насколько они велики или малы.

Вот почему платформа социальных сетей запустила движение в честь малого бизнеса и стоящих за ним блестящих идей.

Кампания Facebook #DeserveToBeFound направлена на поддержку и демонстрацию таких предпринимателей, как Колин, Джеймс, Сара и ВЫ!

Все, что вам нужно сделать, это поделиться хэштегом #DeserveToBeFound в Facebook или Instagram, и в ближайшие недели ваша компания может быть представлена на каналах Стивена Бартлетта в Facebook. Это фантастическая возможность, чтобы вашу идею увидели тысячи потенциальных новых клиентов.

Продемонстрируйте свою продукцию, расскажите свою историю или поблагодарите своих клиентов, рассказывая о своем бизнесе и о том, почему вы #DeserveToBeFound

Тем временем вы также можете загрузить бесплатные плакаты Facebook и поделиться ими со своим сообществом. Нажмите здесь, чтобы узнать больше.

Что тебе терять?

Джеймс и Сара Мартин из Харрогейта стояли в своем фургоне, когда их «мерзкий нейлоновый навес» сорвался посреди ночи.

Именно тогда они решили, что должен быть лучший продукт, и они были людьми, чтобы запустить его.

Освоившись на рынке модных и гламурных кемперов, Джеймс и Сара в 2013 году создали компанию Glawning в качестве побочного занятия.

Супруги начали продавать тенты-колокольчики для автофургонов и аксессуары для тентовых интерьеров.

Высококачественные навесы для кемперов из 100-процентного хлопка — это предмет роскоши, модный и позволяющий туристам разводить огонь внутри — именно то, чего хотят глэмперы.

И поскольку их продукт является относительно нишевым, Джеймс и Сара используют персонализированную онлайн-рекламу для таргетинга на клиентов в зависимости от их поведения, интересов и модели фургона.

Они могут даже активировать рекламные кампании, когда им нужно увеличить продажи.

Когда они тратят 500 фунтов стерлингов на персонализированную рекламу, пара понимает, что они могут заработать более 10 000 фунтов стерлингов благодаря своему персонализированному маркетингу.

Джеймс объяснил: «Персонализированная реклама оказывает прямое влияние на наши продажи.

«Если в течение месяца мы не достигаем целевых показателей продаж, мы можем просто разместить объявление и быть уверенными, что именно мы собираемся заработать.’

И после успеха их побочной суеты, они стали поклонниками культа и бросили свою работу, чтобы продавать навесы на постоянной основе.

Хотите узнать больше о персонализированной рекламе и о том, как эти инструменты могут помочь вам в развитии вашего бизнеса?

Посетите Facebook, чтобы узнать больше о цифровых инструментах и бесплатных ресурсах, доступных для поддержки вашего бизнеса.

АНБ и ЦРУ используют блокировщики рекламы, потому что интернет-реклама настолько опасна

Изображение: Сол Лоеб, автор Getty Images

Взлом.Дезинформация. Наблюдение. CYBER — это подкаст Motherboard, рассказывающий о темных изнанках Интернета.

Многие люди, использующие блокировщики рекламы, говорят, что они делают это для блокировки вредоносной рекламы, которая иногда может взломать их устройства или собрать конфиденциальную информацию о них. Оказывается, АНБ, ЦРУ и другие агентства разведывательного сообщества США также блокируют рекламу потенциально по тем же причинам.

IC, которая также включает в себя части ФБР, DEA и DHS, а также различные элементы DoD, широко развернула технологию блокировки рекламы, согласно копии письма, отправленного Конгрессом и переданного Motherboard.

Эта новость подчеркивает сохраняющийся риск экосистемы интернет-рекламы. Некоторые хакеры используют способ доставки рекламы для рассылки вредоносных программ на целевые устройства. Брокеры данных и, возможно, спецслужбы могут использовать экосистему для сбора информации об устройствах и дополнительных людях, иногда включая их физическое местонахождение. IC, предпринимающая шаги для защиты от опасностей рекламной экосистемы, показывает, насколько злонамеренными она может быть.

«IC внедрила сетевые технологии блокировки рекламы и использует информацию с нескольких уровней, включая информацию системы доменных имен, для блокировки нежелательного и вредоносного рекламного контента», — сообщил недавно ИТ-директор в офисе Wyden, согласно письму.

У вас есть информация о том, как данные потока заявок использовались для отслеживания людей? Мы хотели бы услышать от вас. Используя нерабочий телефон или компьютер, вы можете безопасно связаться с Джозефом Коксом по Signal по телефону +44 20 8133 5190, с Викром по телефону josephcox или по электронной почте [email protected].

С помощью вредоносной рекламы хакеры загружают вредоносную рекламу в рекламную сеть, которая затем распространяет ее по целям. В предыдущих случаях вредоносной рекламы жертвы перенаправлялись на комплекты эксплойтов, которые затем взламывали компьютер жертвы для кражи данных.

Кроме того, Motherboard сообщила о том, как брокеры данных могут получать информацию с помощью процесса, называемого торгами в реальном времени. Прежде чем реклама будет размещена в приложении пользователя или в сеансе просмотра, компании делают ставки на то, выиграет ли их собственная реклама место в рекламе. В рамках этого процесса участвующие компании могут собирать данные о людях, известные как данные потока заявок, даже если они не выиграют размещение рекламы. Материнская плата ранее сообщала, что Venntel, государственный подрядчик США, получает некоторые данные о своем местоположении в процессе торгов в режиме реального времени.

Но этот доступ может распространяться и на иностранные организации. Сенаторы Рон Виден, Марк Уорнер, Кирстен Гиллибранд, Шеррод Браун, Элизабет Уоррен и Билл Кэссиди ранее писали группе технологических компаний, включая AT&T, Verizon, Google и Twitter, с озабоченностью по поводу того, что рекламные сети могут быть использованы иностранными разведывательными службами. .

«Эта информация была бы золотой жилой для иностранных спецслужб, которые могли бы использовать ее для информирования и усиления хакерских атак, шантажа и кампаний влияния», — говорится в письме.Ответы некоторых технологических компаний показали, что сотни относительно малоизвестных и недооцененных компаний потенциально получают конфиденциальные данные об американцах. В число компаний входят компании, базирующиеся в России, Китае и Объединенных Арабских Эмиратах, как сообщала Motherboard в июне.

Управление национальной разведки (ODNI) не ответило на запрос о комментариях по поводу практики блокировки рекламы. Представитель DEA сообщил Motherboard в электронном письме, что «В целях безопасности и защиты нашей окружающей среды Управление по борьбе с наркотиками (DEA) не раскрывает свои меры кибербезопасности; однако, как и в случае с разведывательным сообществом, DEA также рассматривает рекомендации Кибербезопасности и Агентство безопасности инфраструктуры (CISA) и другие руководящие органы при внедрении средств контроля кибербезопасности.

Представитель АНБ сообщил Motherboard в электронном письме: «Чтобы поддерживать безопасные несекретные сети для стандартных бизнес-операций, ИТ-директор АНБ вводит комплекс комплексных средств защиты сети для обеспечения сетевой безопасности на нашем предприятии. Хотя мы не можем подробно описать эти меры защиты по эксплуатационным причинам, динамический подход АНБ к обеспечению безопасности постоянно корректирует и улучшает нашу сетевую защиту ».

Цитата главного информационного директора IC была включена в письмо Уайдена, отправленное Клэр Марторана, федеральному директору по информационным технологиям Управление управления и бюджета (OMB), на этой неделе попросив ее установить правила и для других агентств.

«Я пишу, чтобы призвать Управление управления и бюджета (OMB) защитить федеральные сети от иностранных шпионов и преступников, которые злоупотребляют интернет-рекламой для взлома и наблюдения, путем установления четких новых правил для агентств в своей будущей политике кибербезопасности« нулевого доверия ». , «Написал Уайден.

Виден указал на ранее опубликованные рекомендации Агентства национальной безопасности и Агентства по кибербезопасности и безопасности инфраструктуры (CISA), призывающие читателей использовать технологию блокировки рекламы. АНБ также опубликовало рекомендации относительно угрозы сбора и продажи данных о местоположении.

«В то время как разведывательное сообщество действовало для защиты своего персонала и компьютеров от угроз, основанных на злонамеренной рекламе, многие другие федеральные агентства этого не сделали и вряд ли сделают это, пока они не потребуют этого. С этой целью, поскольку OMB завершает свой недавно выпущенный проект Федеральная стратегия нулевого доверия, подробно описывающая конкретные действия, которые OMB требует от федеральных агентств для защиты своих систем от хакеров, я призываю OMB также потребовать от агентств внедрить рекомендации CISA и NSA по блокировке рекламы », — говорится в письме Уайдена.

«Эта администрация привержена укреплению федеральной кибербезопасности и продвижению правительства США к архитектуре нулевого доверия», — сообщил Motherboard представитель OMB по электронной почте. «В рамках этих усилий Управление по управлению и бюджету запросило мнение общественности о проекте федеральной стратегии нулевого доверия, которая призывает к надежной многофакторной аутентификации, шифрованию сетевого трафика и другим важным практикам кибербезопасности. В ближайшие недели мы будем просмотр и рассмотрение каждого комментария, который мы получили в рамках этого процесса, когда мы дорабатываем эту стратегию.”

Подпишитесь на наш подкаст о кибербезопасности, CYBER.

Как работает интернет-реклама?

Интернет-реклама повсюду: они следуют за вами, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть очень актуальными, напоминать вам о вещах, которые вы забыли купить, или услугах, которые кажутся вам специально подобранными. Интернет-реклама — это отрасль с оборотом 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых рекламных расходов, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как они так хорошо вписываются в цифровой ландшафт.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, — это любой вид платных сообщений или уведомлений в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, при которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на показ Объявления.

Преимущества интернет-рекламы

С точки зрения рекламодателя, рекламные кампании в Интернете имеют множество преимуществ, некоторые из наиболее важных из которых:

Таргетинг на пользователей .Возможность настраивать таргетинг рекламы на определенные группы людей — одно из главных преимуществ интернет-рекламы. Для показа целевой рекламы веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантные для них объявления.
Ретаргетинг. Возможность таргетинга на людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительных или других объявлений. Если вы когда-либо нажимали на рекламу, а затем видели в своей ленте социальных сетей кучу разных объявлений той же компании, то это ретаргетинг.
Возможность точно измерить рентабельность инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, онлайн-реклама может показывать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании почти сразу, например, сколько пользователей увидели рекламу, нажали на нее и выполнили действие, например, подписались на информационный бюллетень или совершение покупки. Это позволяет предприятиям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает.Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они вас утомят!

Как работает интернет-реклама?

Рекламодатели, рекламные платформы и потребители — все они играют определенную роль в онлайн-рекламе.

Потребители используют веб-службы или потребляют информацию в Интернете «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: «Если вы не платите за товар, то вы являетесь товаром».”
Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых можно настроить таргетинг с помощью рекламы. Чтобы их услуги оставались бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги на продаже рекламы.
Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ своей рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их объявления и покупают их продукты или услуги.

Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, крупнейшим сектором интернет-рекламы.Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за отображение своих объявлений в верхней части поисковой выдачи при любом количестве поисковых запросов. Так что, если вы введете в строку поиска «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу «В гостях». Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги, чтобы вы увидели результат первым.

Эта система очень хорошо работает для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов с каждого доллара, потраченного на Google Рекламу.Google тоже извлекает выгоду, поскольку большая часть его годового дохода в 162 миллиарда долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. А как насчет пользователей? Наличие рекламы создает врожденную предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

4 типа интернет-рекламы

Прошли те времена, когда «онлайн-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более изощренной, и основными типами рекламы являются:

Медийная реклама: Когда вы думаете «онлайн-реклама», на ум в первую очередь приходит медийная реклама.Это визуальная реклама, такая как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это вид рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Рекламы. Поисковая реклама — это самый крупный сегмент интернет-рекламы.
Реклама в социальных сетях: Платформы в социальных сетях, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие с пользователем с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «ставя лайк» или комментируя платные публикации. Вот некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях:
- Реклама на правой направляющей : реклама на правой направляющей — это медийная реклама, которая появляется справа от содержимого вашей ленты новостей в настольной версии сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
- Реклама в фиде : Эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их труднее отличить от публикаций людей и компаний, которым вы действительно «нравитесь» или за которыми «следите». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям пролистывать или щелкать по нескольким изображениям. Один из способов узнать, является ли публикация в вашем фиде рекламой, — это то, что реклама часто бывает более красочной, чем обычный контент, и / или в ней есть движущееся видео.
- Рекламные сообщения : Сайты социальных сетей, которые имеют платформу обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также имеют возможность разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
- Сюжетная реклама : для приложений с функцией «истории», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, на которых вы подписаны, например, телевизионный рекламный ролик. , но кликабельно.
- Рекламные сообщения : вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из-за кликбейт-постов, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсируемый контент» и возглавляются рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или, кажется, предоставляет полезную информацию, в том числе привлекательные рекламные видеоролики и сообщения в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высоких позиций на страницах результатов поисковых систем.

Краткая история интернет-рекламы

Онлайн-реклама претерпела огромные изменения с тех пор, как в начале 90-х появились первые медийные объявления.

1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С показателем CTR 44% реклама имела огромный успех, что наводит на мысль о том, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
1996 : DoubleClick запустил службу динамической отчетности и таргетинга (DART), которая отслеживала способы взаимодействия пользователей с рекламой.Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой моделью цены за показ (CPM), а это означает, что чем больше раз реклама появлялась на веб-странице, тем выше стоимость. офлайновых СМИ.
1998 : поисковая машина GoTo.com была запущена по модели оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложил самую высокую цену. Тот, кто выигрывал аукцион, платил выигрышную ставку за каждый полученный клик.Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которую увидят 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоимость рекламы. Версия этой модели остается доминирующей и сегодня.
2000 : Google AdWords последовал примеру, обслуживая свои SERP-объявления на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей и добавляя возможность модели оплаты за клик в 2002 году.
2003 : Google расширил охват, продавая реклама не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense.AdSense размещал рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с релевантными веб-сайтами. Эти объявления, изначально текстовые, а со временем — медийные, могут появляться где угодно в Интернете. Все, что рекламодатель должен будет сделать, — это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, и Google будет показывать их рекламу на каждом веб-сайте, посвященном собакам. в их сети: клубы породы, организации спасения и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook стал партнером Microsoft для показа своей первой целевой рекламы: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей.Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
2007: Facebook запустил Facebook Ads, торговую площадку на правом краю (справа от ленты новостей) для рекламодателей.
2009 : Google AdSense начал «поведенческий таргетинг», который показывал рекламу на основе истории просмотров пользователей, а не только по ключевым словам, связанным с веб-сайтом. Чтобы показывать более точно ориентированную рекламу, Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense.Хотя Google не был первым, кто использовал этот метод, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, открыв путь для крупномасштабного ретаргетинга.
2011 : Twitter стал пионером нового типа рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый раз, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
2013 : Facebook представил Sponsored Stories, сильно критикуемую функцию, которая будет показывать компании, которые пользователю «нравятся», своим подписчикам, как если бы этот пользователь одобрял бизнес.Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые сообщения, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
2016: «Spon con» достиг своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов содержат спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи с гигантами-спонсорами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и насмехались над кликбейтами.
2018 : Европейский Союз ввел в действие Общий регламент по защите данных, который ограничил способы, которыми веб-сайты могут собирать данные пользователей.
2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют от мобильных приложений получения разрешения пользователей перед сбором информации о действиях пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как по показу целевой рекламы, так и по измерению рентабельности инвестиций рекламодателей.

Проблемы интернет-рекламы

Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, а по мере того, как реклама становится более сложной, это может быть трудно чтобы отличить платную рекламу от органического контента.Иногда кажется, что вас преследует товар или услуга.

Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых больших проблем:

Несколько платформ доминируют в ландшафте онлайн-рекламы . На Google приходится 29,4 процента рынка цифровой рекламы США, за ним следует Facebook (22,7 процента). Такой огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на интернет-рекламу.
Трудно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку две платформы доминируют в сфере онлайн-рекламы, практически невозможно измерить эффективность онлайн-рекламы единообразно. Facebook и Google по-разному измеряют эффективность рекламы, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Доминирование Facebook и Google в сфере интернет-рекламы заставило многие компании искать свои доходы в других местах.Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Теперь они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент защищен платным доступом.

В то время как потребители могут сначала сопротивляться плате за информацию и услуги, которые они привыкли получать бесплатно, дело в том, что мы всегда платили за цифровой контент — только в другой валюте. Подписки с номинальной оплатой обеспечивают более прозрачный обмен ценностями.Шридхар Рамасвами, соучредитель Neeva, объясняет: «Мы платим за воду, которая течет из крана, и мы не против. Чисто, недорого. Нет никаких предположений, что вода бесплатная «.

Neeva — первая в мире частная поисковая система без рекламы, которая стремится показывать вам лучший результат при каждом поиске. Мы никогда не будем продавать или передавать ваши данные никому, особенно рекламодателям. Зарегистрируйтесь сегодня и попробуйте Neeva на себе: neeva.com/signup.

Цифровая реклама против цифрового маркетинга: узнайте разницу.

В эту цифровую эпоху маркетинг — это уже не выбор, а необходимое условие для предприятий, которые не оставляют камня на камне, чтобы донести свое сообщение до клиентов эффективно и действенно.

Тогда возникает вопрос, к какому из них обращаться, чтобы правильно донести послание до нужных людей?

Маркетинг или реклама?

Ну, разве они не одно и то же? Ответ — нет’.

Между ними есть тонкая грань.Эта статья поможет вам разобраться в этом и обосновать ответ на поставленный выше вопрос.

Знать основы-

Цифровая реклама:

Его также называют интернет-рекламой, веб-рекламой или интернет-рекламой

Цифровая реклама определяется как форма маркетинга или рекламы, при которой предприятия используют интернет-технологии для доставки своей рекламной рекламы клиентам.

Проще говоря, если вы видите рекламу в Интернете, это называется цифровой рекламой.

Существует три вида цифровой рекламы:

1. Объявления с оплатой за клик (PPC): (поисковые объявления AdWords, объявления Bing и т. Д.)

Например, объявления, которые вы видите в результатах поиска.

Кредит изображения: Wordstream

2. Медийная реклама: (баннеры, видео, мобильные устройства, всплывающие окна и т. Д.)

Например, это объявление от eBay продвигает свою продукцию. eBay является крупнейшим игроком в области баннерной рекламы и вкладывает много денег в медийную рекламу.

Кредит изображения: Bannernack

3. Социальная реклама: (Facebook, Twitter, YouTube и т. Д.)

Например, «Рекомендуемый пост» на Facebook — это социальная реклама.

Кредит изображения: специалист по социальным медиа

Цифровой маркетинг:

Цифровой маркетинг включает в себя все маркетинговые усилия с использованием Интернета или цифровых технологий. Компании используют цифровые каналы, такие как электронная почта, поисковые системы, веб-сайты, социальные сети, сообщения в блогах, логотипы и все остальное, что полезно для онлайн-продвижения и установления связи с текущими и потенциальными клиентами.

Существует шесть типов цифрового маркетинга:

Поисковая оптимизация (SEO)
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Контент-маркетинг
Электронная почта и мобильный маркетинг
Партнерский маркетинг
Интернет-реклама

Следующая инфографика подробно объясняет цифровой маркетинг:

Изображение предоставлено: Smart Insights

Теперь, когда мы знаем ключевые процессы в каждом сегменте, давайте посмотрим на основные различия —

Цифровая реклама является частью цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — это более широкий термин, тогда как цифровая реклама является его частью.Возникает вопрос:

Нужна ли вашему бизнесу цифровая реклама?

Не совсем. Ваш бизнес может выжить без цифровой рекламы.

Почему и как?

Из определений ясно, что цифровая реклама — это подмножество цифрового маркетинга. Когда вы начинаете с бизнес-идеи, с этого момента вы занимаетесь маркетингом, а не рекламой.

Создание продукта, ценообразование, упаковка, продвижение, сегментация рынка, целевая аудитория — все это часть вашей бизнес-стратегии и комплекса маркетинга.

Кредит изображения: BBC UK

Цифровая реклама — это часть комплекса маркетинга. Это вступает в игру, когда вы используете Интернет для продвижения вашего продукта или услуги или для увеличения трафика. Однако вы также можете выбрать другую тактику — поисковую систему, управление контентом, социальные сети, электронный маркетинг и т. Д. Для создания трафика.

Необязательно использовать цифровую рекламу на этапе продвижения для охвата целевой аудитории.

Например, DemandBase в одной из кампаний использовала официальные документы, инфографику, Slideshare и вебинары для привлечения новых потенциальных клиентов.Это помогло компании получить более 1 миллиона долларов нового дохода за счет контент-маркетинга, что привело к появлению 1700 новых потенциальных клиентов и подключению к 125 посетителям вебинаров.

Вы можете вести свой бизнес без цифровой рекламы, но без цифрового маркетинга. Цель всех маркетинговых методов — генерировать потенциальных клиентов и генерировать трафик, поэтому вы можете выбрать любую тактику — SEO или PPC, или и то, и другое, в зависимости от того, что помогает развитию вашего бизнеса.

Цифровая реклама — это деятельность, а цифровой маркетинг — это процесс:

Цифровой маркетинг помогает выстроить стратегию продвижения вашего бизнеса следующим образом:

Определите вашу целевую аудиторию,
Способы привлечения, вовлечения, конвертации и удержания клиентов,
Оцените существующие и новые цифровые каналы, такие как SEO, PPC, контент-маркетинг и т. Д.
Анализ и мониторинг

В более широком смысле цифровой маркетинг — это процесс, который управляет всем вашим бизнесом в Интернете, и он начинается с того момента, как вы начинаете с бизнес-идеи.

Кредит изображения: Abhiseo

Процесс цифрового маркетинга продолжается. Он начинается с этапа исследования и продолжается до этапа уточнения, а данные этапа уточнения снова используются для исследования с целью разработки новой маркетинговой стратегии. Это непрерывный и нескончаемый процесс.

Цифровая реклама — это вид деятельности в процессе цифрового маркетинга. Он подходит для Шаг 6: Promote- цель состоит в том, чтобы продвигать вашу основную цифровую идентификацию (блог, веб-сайт, приложение, продукт или что-то еще) с помощью рекламы среди соответствующих людей с целью генерирования трафика.Для этого цифровому рекламодателю потребуется информация от цифрового маркетолога о том, что продвигать, кого продвигать, рекламный бюджет и т. Д. Рекламодатель соответственно создаст объявление для генерирования трафика.

Цифровая реклама — это тактика, а цифровой маркетинг — стратегический

Стратегия — это долгосрочный и сложный план, который включает в себя принятие решений на различных уровнях, а тактика — это краткосрочный план или средство для достижения желаемого результата.

Цифровая реклама носит тактический характер, поскольку продвижение определенного продукта или предложения целевой аудитории носит сиюминутный и краткосрочный характер.Впоследствии его легко тиражируют конкуренты.

Например, реклама в Facebook недолговечна. Вы можете разместить рекламу в Facebook, чтобы продвигать свой продукт или предложение во время Пасхи. Как только вы достигнете цели кампании, вы прекратите ее и перейдете к другой рекламной кампании или платформе.

Принимая во внимание, что цифровой маркетинг является стратегическим по своей природе, который включает долгосрочное планирование, прогнозы, определенные цели и задачи, бюджеты и ресурсы для достижения целей.

Например, Slack — это инструмент для совместной работы, который позволяет командам легко обмениваться файлами и общаться. У них был поразительный рост при запуске с 15000 пользователей в 2014 году до более 500000 менее чем за год, и в настоящее время у них почти полтора миллиона пользователей, из которых платные.

Их стратегия была ясна с первого дня — акцент на качество обслуживания клиентов. Они верят в продажу решений, а не продуктов. Компания подтверждает получение 8000 обращений в службу поддержки и до 10 000 твитов каждый месяц.

Это то, что делает план цифрового маркетинга по сравнению с цифровой рекламной кампанией, которая дает мгновенные результаты.

Если цифровая рекламная кампания не удалась, это не повлияет на бизнес в целом, но если цифровая маркетинговая кампания потерпит неудачу, это окажет огромное влияние на ведение бизнеса.

Цифровая реклама продвигает бренд, а цифровой маркетинг развивает имидж бренда.

Цифровая реклама продвигает бренд, продукт или услуги.Убедительная реклама привлекает клиентов, привлекает потенциальных клиентов и повышает узнаваемость бренда.

Например, Typeform, компания-разработчик программного обеспечения для опросов, предлагает вариант freemium с условием, что клиенты должны включать страницу с благодарностью, которая включает свой логотип и сообщение. Это беспроигрышная ситуация, которая помогает покупателям бесплатно познакомиться с продуктом, а бренд получает бесплатную рекламу.

Изображение предоставлено: Учебный институт ThinkIt

Цифровой маркетинг создает бренд и имидж бренда с помощью стратегии.Вы планируете логотип, дизайн, слоганы для своего бренда. Вы разработаете стратегию того, как ваш бренд будет восприниматься целевой аудиторией и какое сообщение ваш бренд будет передавать целевой аудитории. Это долгосрочное планирование, направленное на создание прочного имиджа бренда, основанного на ценностях и этике, которые остаются в сознании потребителей.

Цифровая реклама ориентирована на продажи, а цифровой маркетинг — на психологию аудитории.

Цифровой маркетинг не всегда ориентирован на продажи.Конечная цель — увеличить рентабельность инвестиций и продажи, но при этом выстроить отношения с целевой аудиторией.

Допустим, вы пишете блог и публикуете его не только для увеличения посещаемости и доходов, но и для налаживания отношений со своими читателями. Это то, что делает цифровой маркетинг, он основан на психологии аудитории. Чтобы понять вашу целевую аудиторию, ее потребности и желания, важно знать психологию аудитории.

Напротив, цифровая реклама ориентирована на определенный сегмент целевой аудитории, доступ к которой можно получить с помощью рекламы.Например, если вы платите 50 долларов за слот с ценой за тысячу показов 5 долларов, вы довольны, пока получаете 5000 показов. В цифровой рекламе вас не очень беспокоит, кто ее видит, пока реклама работает и обращается к людям.

Заключение-

Прочитав эту статью, вы, возможно, имеете четкое представление о цифровом маркетинге и цифровой рекламе. Они не то же самое и играют индивидуальную роль. Давайте подведем итоги, чтобы не сомневаться.

	Цифровой маркетинг	Цифровая реклама
	Если вы видите любую форму маркетинга в Интернете, это цифровой маркетинг.	Если вы видите рекламу в Интернете, это называется цифровой рекламой.
	Существует шесть типов цифрового маркетинга: i) Поисковая оптимизация (SEO) ii)) Маркетинг в социальных сетях (SMM) iii) Контент-маркетинг iv) Электронная почта и мобильный маркетинг v) Партнерский маркетинг vi) Интернет-реклама	Существует три типа цифровой рекламы: i) Объявления с оплатой за клик (PPC) ii) Медийная реклама iii) Социальная реклама
	Цифровой маркетинг — это более широкий термин, который начинается с момента, когда вы делитесь бизнес-идеей.Маркетинговый комплекс вступает в силу.	Цифровая реклама — это разновидность цифрового маркетинга. Это одна из составляющих комплекса маркетинга.
	Цифровой маркетинг — это процесс.	Цифровая реклама — это деятельность в процессе.
	Цифровой маркетинг носит стратегический характер. Он предполагает долгосрочные планы и принятие решений.	Цифровая реклама носит тактический характер. Тактика предполагает краткосрочный план и средства для достижения желаемых целей.
	Цифровой маркетинг создает бренд и имидж бренда. Четко определенный план и стратегия помогают построить бренд с долгосрочной точки зрения.	Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда. Он генерирует трафик и продвигает бренд или немного подталкивает к продажам.
	В цифровом маркетинге есть большое количество инструментов и методов, позволяющих довести свой бизнес до клиентов, таких как блоги, видео, технический документ, инфографика, управление контентом, веб-сайт и многое другое.	Цифровая реклама — это инструмент в наборе инструментов цифрового маркетинга.
	Цифровой маркетинг основан на психологии аудитории. Он понимает целевую аудиторию и создает образ покупателя.	Цифровая реклама больше ориентирована на продажи и ориентирована на определенный сегмент целевой аудитории, доступ к которой можно получить с помощью рекламы.

Неха начала свой путь в качестве финансового профессионала, но вскоре осознала свою страсть к писательству и теперь воплощает свои мечты в качестве писателя.Ее цель — просветить аудиторию по различным темам с помощью ее статей и глубоких исследований. Она вызывающая и дружелюбная. Когда она не занята написанием, она проводит время со своим малышом или путешествует.

Цифровая реклама Vs. Цифровой маркетинг — в чем разница?

Маркетинг необходим… и не только потому, что вы так думаете. В наш век конкуренции, когда каждый бизнес пытается донести свое послание до людей, выбор мощного и эффективного канала привлечения клиентов может быть пугающим.Попытки придумать, как разработать стратегию, достаточно, чтобы не дать никому спать по ночам.

Если бы вам пришлось выбирать между цифровым маркетингом и цифровой рекламой, что бы вы выбрали?

Маркетинг и реклама.

Они такие же?

Конечно, и реклама, и маркетинг взаимосвязаны несколькими способами. Фактически, многие маркетологи используют их как синонимы.

Прочтите: Подробное руководство по оптимизации вашей воронки продаж

По иронии судьбы, те, кто изучал цифровой маркетинг, цифровую рекламу или и то, и другое, используют эти два термина как взаимозаменяемые, и делают это уверенно.

Вот некоторые из вопросов об ошибках, от которых нам нужно избавиться:

Это два разных термина?
Отличается ли цифровой маркетинг от цифровой рекламы? Если да, то в какой степени?
Нужен ли мне план цифровой рекламы или план цифрового маркетинга для моего бизнеса?
Должен ли я связаться с агентством цифрового маркетинга или агентством цифровой рекламы для развития бизнеса?

Вот некоторые из вопросов, которые будут подробно обсуждаться в этой статье.Надеемся, что после прочтения этой статьи вы сможете осмыслить и использовать цифровой маркетинг и цифровую рекламу для развития своего бизнеса.

Давайте начнем с определения как цифрового маркетинга, так и цифровой рекламы.

Цифровая реклама

Википедия определяет цифровую рекламу как форму маркетинга и рекламы, при которой сообщения доставляются целевой аудитории через Интернет.

Цифровая реклама также называется интернет-рекламой, интернет-рекламой, интернет-маркетингом и т. Д.

Chron определяет цифровую рекламу как средство маркетинга, отображаемое в цифровом виде.

Гораздо более простое определение исходит из баланса: «если вы видите рекламу в Интернете, это называется цифровой рекламой. Довольно просто, правда?

Вот как это определяет Марк Слуцкий, автор книги «Умный маркетинг»:

«Рекламная кампания — это средства массовой информации, которые вы используете в течение определенного периода времени для продвижения продукта, услуги или мероприятия».

Итак, цифровая реклама — это просто реклама в Интернете.

Вот пример цифровой рекламы товаров для гольфа. Вы видите этот рекламный баннер практически по всему Интернету, потому что медийная реклама Google — это используемый рекламный канал. Это чисто форма цифровой рекламы.

Объявления, которые вы видите в результатах поиска, также являются разновидностью цифровой рекламы.

Итак, когда вы размещаете рекламу в Интернете для продвижения своих товаров, услуг, бизнеса или повышения узнаваемости бренда, вы занимаетесь интернет-рекламой.

Существует три основных типа цифровой рекламы, например:

Поисковая реклама с оплатой за клик — также известная как PPC (поисковая реклама AdWords, реклама Bing и реклама Search7)
Медийная реклама (баннерная, статическая, видео, мобильная, всплывающая и т. Д.))
Социальная реклама (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и т. Д.)

Когда вы видите предложенный пост на Facebook, значит, вы смотрите на социальную рекламу, которая также является формой цифровой рекламы.

Что такое цифровой маркетинг?

Согласно Википедии, цифровой маркетинг — это общий термин для маркетинга с использованием цифровых технологий.

Бизнес-словарь

определяет это как продвижение товаров / услуг с помощью любых электронных средств массовой информации.

Дэйв Чаффи определил цифровой маркетинг в своей книге «Цифровой маркетинг: стратегия, внедрение и практика» как достижение маркетинговых целей с помощью цифровых технологий и средств массовой информации.

Согласно HubSpot, цифровой маркетинг — это любая форма маркетинга, которая осуществляется в Интернете.

Короче говоря, цифровой маркетинг — это маркетинг, который осуществляется в Интернете или с помощью цифровых технологий. Чтобы полностью понять цифровой маркетинг, очень важно понимать, что такое маркетинг.

Маркетинг определяется Американской маркетинговой ассоциацией как:

«Деятельность, набор организаций и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом.”

Вы когда-нибудь слышали о 4P маркетинга? По правде говоря, это и есть маркетинг. Это процесс размещения продукта в нужном месте по правильной цене в нужное время.

Когда все это делается через Интернет, это превращается в цифровой маркетинг.

По словам Чаффи, цифровой маркетинг включает в себя управление различными формами присутствия онлайн-компаний, такими как веб-сайт, учетные записи в социальных сетях, мобильное приложение и т. Д.

HubSpot заявляет, что есть несколько активов и тактик, которые являются частью цифрового маркетинга, от веб-сайта компании до брендинга, включая цифровую рекламу, электронный маркетинг, сообщения в блогах, инфографику, логотипы, инструменты, официальные документы и все остальное, что полезно в Интернете. продвижение.

Существует шесть различных типов цифрового маркетинга:

SEO
SMM
Контент-маркетинг
Электронный маркетинг
Интернет-реклама
Интернет-связь с общественностью

Следующая инфографика рассматривает все о цифровом маркетинге в перспективе.

Отсюда ясно одно: цифровой маркетинг — это более широкий термин, а цифровая реклама — это лишь часть цифрового маркетинга.

Нужна ли вашему бизнесу цифровая реклама?

№Это не так.

Ваш онлайн-бизнес может выжить без цифровой рекламы.

Почему? Потому что это всего лишь один из способов продвижения ваших товаров в Интернете. Вы можете использовать любую другую среду для привлечения потенциальных клиентов и клиентов, и пока вы видите результаты, это абсолютно нормально.

Вашему бизнесу нужна цифровая реклама для генерирования трафика, что является третьим этапом процесса цифрового маркетинга по определению emarkable. Вы можете генерировать трафик с помощью любой другой тактики через поисковую систему (например,g., Google), социальные сети, электронный маркетинг, пресс-релизы, контент-маркетинг и т. д.

Цифровая реклама — это лишь часть вашего маркетингового комплекса. Это нужно вам еще на этапе продвижения, чтобы информировать целевую аудиторию о ваших товарах и услугах.

Хотя цифровой маркетинг — это один из вариантов, вам не обязательно использовать эту форму рекламы на этапе продвижения, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Например, ADP использовала контент-маркетинг для связи и взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Они использовали официальные документы и инструменты оценки. Кампания принесла продажи более 1 миллиона долларов за 3 месяца.

Компания не использовала никаких других форм маркетинга. Они не использовали рекламу для привлечения трафика и увеличения продаж.

Итак, вы видите, что вы можете успешно вести бизнес без цифровой рекламы.

Twist Image — это веб-сайт, основанный в 2000 году. Основатель никогда не размещал ни одной рекламы. Они никогда не использовали цифровую рекламу, и сегодня у них все хорошо.

Необходим ли цифровой маркетинг для вашего бизнеса?

Совершенно верно.

Невозможно вести бизнес без цифрового маркетинга. Еще лучше, если вы хотите прорваться сквозь шум и, наконец, привлечь лояльных клиентов к своему бренду, вам необходимо выйти на рынок цифровых технологий.

Он определяет стратегию того, как вы будете продвигать свой бизнес, как вы определите целевую аудиторию, как вы будете привлекать, конвертировать и удерживать клиентов для своего бизнеса. Цифровой маркетолог думает о множестве разных вещей.

Цифровой маркетинг — это стратегия, которая помогает вам вести свой бизнес без предположений. Он состоит из нескольких этапов, вот некоторые из них, чтобы назвать несколько (как определено HubSpot):

Определение целевой аудитории и формирование образа покупателя.
Определение целей и задач цифрового маркетинга.
Оценка каналов цифрового маркетинга, таких как SEO, контент-маркетинг, PPC и т. Д.
Аудит существующих каналов и приобретение новых каналов.
Анализ и мониторинг.

В более широком смысле это законченный процесс, который управляет вашим бизнесом в Интернете.

Совершенно очевидно, что без цифрового маркетинга бизнесу будет нелегко.

Различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом

В следующем разделе я перечислю все заметные различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом, чтобы вы знали, когда использовать рекламу, а когда маркетинг имеет больше смысла.

Цифровая реклама — это разновидность цифрового маркетинга

Определения и типы цифровой рекламы / маркетинга ясно дают понять: цифровая реклама — это подмножество цифрового маркетинга.Это всего лишь один аспект.

Если вы хотите продавать через цифровой канал, вам нужно начать с бизнес-идеи. Когда вы делитесь бизнес-идеей с экспертом, вы занимаетесь маркетингом, а не рекламой.

Идея продукта, создание продукта, упаковка, ценообразование, поиск целевой аудитории, определение маркетинговых сегментов — все это важные части маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Цифровая реклама вступает в игру, когда вы используете Интернет для рекламы своих продуктов или услуг, бизнеса или брендов — это когда вы используете один из трех типов цифровой рекламы, описанных выше, для продвижения своих продуктов или привлечения трафика.

Цифровая реклама — это одна из многих составляющих цифрового маркетинга. Цель всех маркетинговых методов — генерировать трафик, чтобы вы могли выбрать любую тактику, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса. Это может быть SEO, PPC или и то, и другое.

Цифровой маркетинг — это процесс, а цифровая реклама — это деятельность

Цифровой маркетинг — это процесс, который начинается с того момента, как вы выбираете название своего бизнеса или даже раньше.

Процесс непрерывен и бесконечен.Он начинается с этапа исследования рынка и переходит к этапу контроля и уточнения, а затем данные этапа уточнения снова используются для исследования и создания новой маркетинговой стратегии.

Короче говоря, все, что вы делаете в Интернете или делитесь в Интернете, является частью процесса и стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса.

Приложение McDonald’s для фруктовых смузи со льдом — прекрасный пример процесса цифрового маркетинга. McDonald’s в партнерстве с Innocent продвигал свои смузи и мороженое.

Вместо того, чтобы создавать новое приложение, McDonald’s сотрудничал с приложениями, которые уже были загружены потребителями. Играя в простую игру, потребители выигрывают бесплатный коктейль.

Это партнерство стало процессом цифрового маркетинга McDonald’s, направленным на увеличение продаж смузи и мороженого. Это не была цифровая рекламная кампания, потому что они никогда не показывали ни одной рекламы. Процесс начал:

Определение целей
Создание персонального образа покупателя
Поиск возможностей для партнеров
Оценка возможностей
Отправка сообщения
Отслеживание и уточнение предложений

Так работает процесс цифрового маркетинга.

Цифровая реклама, с другой стороны, является частью всего процесса цифрового маркетинга. На изображении выше цифровая реклама подходит для Step 6: Promote — где цель состоит в том, чтобы продвигать опубликованный контент, продукт или что-либо еще с помощью рекламы, чтобы привлечь внимание и трафик.

Цифровой рекламодатель нуждается в информации от цифрового маркетолога в виде того, что продвигать, когда продвигать, каков рекламный бюджет и т. Д. Затем маркетолог создает объявления для отправки трафика на целевую страницу.Это всего лишь крошечное мероприятие во всем процессе цифрового маркетинга.

Цифровая реклама носит тактический характер, тогда как цифровой маркетинг носит стратегический характер

Давайте начнем с понимания разницы между тактическими и стратегическими операциями.

Стратегия — это план, который может быть сложным и часто включает в себя принятие решений, шаблоны и несколько действий, в то время как тактика — это средство, используемое для достижения желаемой цели.

Цифровая реклама носит тактический характер.Он определяет, как вы будете продвигать продукт или предложение целевой аудитории. Он имеет короткие временные рамки и может быть легко воспроизведен.

Например, вам может потребоваться запустить социальную рекламу на Facebook, чтобы продвигать ваш новый продукт, чтобы увеличить продажи на Рождество. Как только вы достигнете желаемой цели, вы можете остановить кампанию и перейти к другой рекламной кампании или каналу.

С другой стороны, цифровой маркетинг носит стратегический характер. Фактически, это глубоко укоренилось в стратегии вашего бизнеса.В нем участвуют:

Планирование
Определение целей
Установка годовых целей
Определение маркетингового бюджета
Определение маркетинговых показателей
Разработка средств для достижения целей

Этот маркетинговый план стратегии потенциально более длительный, и его нелегко воспроизвести.

Позвольте мне поделиться ситуацией с B2B Inbound Marketer, который за 4 года увеличил свой веб-сайт с 0 до 4000 посетителей в месяц. Звучит слишком много, правда? Что ж, основатель Джон Беверидж разработал стратегию цифрового маркетинга с первого дня, когда он знал план и свои прогнозы.

Это то, чем занимается цифровой маркетинг.

По сравнению с рекламной кампанией, которая дает мгновенный результат. Анджела Понсфорд провела рекламную кампанию в Facebook для привлечения потенциальных клиентов. Она потратила 507 долларов, что принесло 1980 долларов дохода и собрало 400 потенциальных клиентов.

Кампания прошла успешно, и за ней не стояло никакого долгосрочного планирования. Она создала рекламу и все.

Помните, что рекламная кампания не повлияет на бизнес, если она потерпит неудачу, но цифровая маркетинговая кампания серьезно повредит бизнесу, если она потерпит неудачу.

Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда, а цифровой маркетинг развивает бренд

Целью цифровой рекламы является продвижение бренда или увеличение продаж. Реклама определяется как рекламное сообщение о продаже продукта. В случае с цифровой рекламой это больше связано с генерацией трафика.

Во всех случаях реклама используется либо для продвижения бренда, продукта или услуги, либо для продвижения идеи.

Например, LEGO использовала три документальных фильма для повышения узнаваемости бренда среди матерей.Они нацелились на матерей через рекламу в Facebook и повысили узнаваемость бренда на 7 баллов.

С другой стороны, маркетинг используется для создания имиджа бренда и того, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд, когда они видят логотип или слышат о вашем бренде. Имидж разработан цифровым маркетингом.

Опять же, это глубоко укоренилось в стратегии и не может быть достигнуто за несколько месяцев, на это требуются годы. Вы должны разработать стратегию, чтобы снова и снова демонстрировать свой бренд и его послание целевой аудитории.Так вы создадите незабываемый бренд.

Цифровой маркетинг носит стратегический характер, поэтому тщательно разработанная стратегия поможет построить бренд по сравнению с цифровой рекламой, которая лишь слегка подтолкнет продажи или узнаваемость бренда.

Цифровая реклама ориентирована на продажи, а цифровой маркетинг — на психологию аудитории

Когда вы запускаете кампанию контекстной рекламы в поисковой сети или кампанию баннерной рекламы, цель состоит в том, чтобы направить трафик на вашу целевую страницу и собрать потенциальных клиентов, верно?

С другой стороны, цифровой маркетинг не всегда предназначен для увеличения продаж.Хотя конечная цель — увеличить продажи и максимизировать доход, особенно с помощью персонализированного сообщения, но путь, который используется для достижения этой цели, совершенно другой.

Например, вам необходимо провести исследование рынка, чтобы понять вашу целевую аудиторию и выяснить спрос на ваш продукт. Точно так же, когда вы пишете и публикуете сообщение в блоге, цель состоит в том, чтобы построить отношения с вашими читателями.

Это то, что делает аудиторию цифрового маркетинга ориентированной на психологию.

Первый шаг процесса цифрового маркетинга — понять вашу целевую аудиторию и создать образ покупателя. Этого нельзя достичь пониманием психологии аудитории.

Опять же, цифровой маркетинг учитывает всю целевую аудиторию, формируя образ покупателя, тогда как цифровая реклама фокусирует внимание только на определенном сегменте целевого рынка, доступном через любую форму рекламы.

Сходство цифровой рекламы и цифрового маркетинга

Несмотря на все различия, описанные выше, между ними есть много общего.

Конечная цель — увеличить доход

Цель цифровой рекламы — увеличить продажи в краткосрочной перспективе, в то время как цель цифрового маркетинга — увеличить продажи в долгосрочной перспективе. Используется другой подход, но конечная цель — увеличить доход.

Бизнесы существуют, чтобы получать доход.

Другой подход к увеличению доходов за счет увеличения продаж. В случае цифровой рекламы реклама используется для стимулирования мгновенных продаж. Это приводит к мгновенным продажам и прибыли, как это произошло с Джорданом Шаффелем, который провел кампанию PPC в течение одного часа.Он потратил 243 доллара и заработал на продажах 70 тысяч долларов.

Это были мгновенные продажи, и рентабельность инвестиций была потрясающей. Иордания говорит:

«Никакая другая покупка средств массовой информации никогда не сможет обеспечить такую рентабельность инвестиций, ни печать, ни почта, ни телевидение… ничего!»

Конечно, никакие СМИ не могут сравниться с цифровой рекламой.

Даже цифровой маркетинг.

Цифровой маркетинг требует времени, и для достижения отличных результатов необходимо ставить четкие цели. Он не ориентирован на краткосрочные продажи, а идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на росте бизнеса, сосредоточившись на построении отношений с клиентами.

Cisco создала центр прослушивания социальных сетей, который помогает им ежегодно получать 1,5 миллиона долларов чистой прибыли. Они сократили агентские расходы, и этот процесс отлично работает на них.

Рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг стабильна и высока по сравнению с рентабельностью цифровой рекламы. Однако может пройти некоторое время, прежде чем вы начнете видеть результаты.

Цифровая реклама и цифровой маркетинг связаны

Цифровую рекламу нельзя делать изолированно. Данные для проведения рекламной кампании предоставляются стратегией цифрового маркетинга, такой как персонажи покупателя, цель кампании, целевая страница, лид-магнит, основной продукт, воронка конверсии и т. Д.

Поскольку цифровая реклама является частью общего маркетинга, она должна быть каким-то образом связана со стратегией.

Цифровой маркетинг может существовать без цифровой рекламы. Например, вы можете придерживаться контент-маркетинга и SEO для достижения целевой аудитории. В этом случае у вас не будет цифровой рекламной кампании, но маркетинговая кампания будет работать.

Можно ли использовать эти термины как синонимы?

Простой ответ — нет.

Несмотря на сходство между двумя терминами, это разные термины.Вы не должны использовать эти два термина как синонимы.

Цифровая реклама и цифровой маркетинг — не синонимы.

Когда эти термины используются как синонимы, становится трудно понять, что вы имеете в виду.

Например, вам нужно агентство цифрового маркетинга, чтобы помочь вашему бизнесу в росте и продажах. Если у вас нет стратегии или плана цифрового маркетинга, попросите свое агентство создать его для вас.

Если вы ищете агентство цифровой рекламы, оно не поможет вам в создании стратегии цифрового маркетинга, потому что их работа — запускать рекламу и управлять ею, а не помогать вашей стратегии.

Представьте, вы используете Google, чтобы найти агентство цифрового маркетинга, и в конечном итоге имеете дело с рекламным агентством. Вы зря потратите время.

Это то, что происходит каждый день в Интернете. Все типы предприятий связываются с агентствами цифрового маркетинга для управления своими рекламными кампаниями в Facebook и связываются с рекламными агентствами, чтобы создать индивидуальную стратегию цифрового маркетинга для своего бизнеса.

Каждый день предприятия тратят несколько хороших часов, отправляя запросы в неправильные агентства.

Это связано не только с поиском агентства, но и взаимозаменяемость этих терминов создает ненужную путаницу.

Можно ли использовать цифровую рекламу вместо цифрового маркетинга и наоборот?

Абсолютно нет.

Никогда.

Это будет самая большая ошибка, которую вы когда-либо совершите, и у вас не будет других шансов, потому что это приведет к потере времени и денег.

Представьте, что вы запускаете кампанию PPC вместо создания плана цифрового маркетинга или без целевой страницы.Это повредит вашему бренду и приведет к огромным убыткам.

Вы можете использовать цифровую рекламу вместо любых других методов генерации трафика, таких как SEO, SMM, контент-маркетинг и т. Д., Но она никогда не должна заменять цифровой маркетинг.

Когда использовать цифровую рекламу

Цифровая реклама — лучший друг вашего бизнеса по нескольким причинам. Но дело в том, что ваша целевая аудитория ненавидит рекламу. Они используют блокировщики рекламы для блокировки рекламы. Как видите, реклама бесполезна, если ее не видит ваша целевая аудитория.Наиболее частые причины использования блокировщиков рекламы:

Реклама раздражает.
Объявления прерывают просмотр.
Реклама воспринимается как угроза безопасности.
Удаление рекламы сокращает время загрузки страницы.

Каждый раз, когда вы запускаете рекламную кампанию, помните об этих проблемах конечных пользователей и создавайте объявления таким образом, чтобы они воспринимались вашей целевой аудиторией как полезные и дружественные (подробнее об этом скоро).

Вот список причин, по которым вам следует использовать цифровую рекламу.

1. Увеличение продаж и повышение рентабельности инвестиций

Когда вам нужно повысить рентабельность инвестиций и увеличить продажи, нет ничего лучше, чем цифровая рекламная кампания.

Согласно Nielsen, компании, занимающиеся цифровой рекламой, получают 3 доллара за каждый потраченный доллар. Nielsen работает с более чем 300 брендами за последние 7 лет и провела более 800 исследований.

Конечно, это тоже имеет смысл. Если ваши объявления оптимизированы, они обязательно увеличат продажи и принесут приличную прибыль на каждый потраченный доллар.

2. Бренды цифровых креативных лифтов

Вы заинтересованы в повышении узнаваемости вашего бренда? Конечно, а кто нет?

В этом случае может помочь цифровая реклама.

Цифровая реклама может помочь компаниям повысить узнаваемость бренда. Проведение быстрой медийной PPC-кампании поставит ваш бренд в поле зрения многих.

Качество вашей рекламы помогает повысить узнаваемость бренда и заинтересовать клиентов. В исследовании comScore было обнаружено, что качественная креативная реклама обеспечивает более половины продаж.Количество продаж, полученных в ходе исследования, было в 4 раза выше, чем общее влияние всего медиаплана.

Пока вы заняты проведением рекламных кампаний, не игнорируйте качество рекламы, чтобы увеличить продажи.

В другом исследовании, проведенном IAB, интерактивная мобильная реклама с восходящей звездой получила в 3 раза больше взаимодействия, повышение запоминаемости бренда на 74% и улучшение имиджа бренда на 83%.

Имея так много всего, что вы можете предложить, вы не можете игнорировать цифровую рекламу и интерактивную рекламу на данном этапе.Никогда.

3. Охватите свою целевую аудиторию

Используйте цифровую рекламу, если вы хотите охватить всю свою аудиторию.

Время, потраченное на цифровые медиа, такие как мобильные устройства и Интернет, превзошло время, потраченное на телевидение, радио и другие медиа. Следовательно, чтобы охватить более широкую аудиторию и охватить всю вашу аудиторию, вам следует размещать рекламу в средствах массовой информации, которые в основном используются вашей целевой аудиторией.

Ожидается, что среднее время, проводимое в Интернете в день, увеличится, и именно поэтому цифровая реклама должна быть ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

4. Повышает рентабельность инвестиций в другие медиа

Когда вы продвигаете свой бизнес с помощью различных средств массовой информации, использование цифровой рекламы может помочь во многих отношениях.

Эта форма рекламы не только увеличивает продажи и рентабельность инвестиций в ваш интернет-магазин, но и увеличивает рентабельность инвестиций и эффективность нецифровых каналов на целых 70%.

Все, что вам нужно сделать, это добавить цифровую рекламу в свой медиа-микс — это не ракетостроение.

Если вы продвигаете свою продукцию по нескольким нецифровым каналам, таким как телевидение, радио, печать, наружная реклама и т. Д.добавление цифровой рекламной кампании увеличит рентабельность инвестиций всех нецифровых кампаний.

Это одна из многих причин, по которым вам следует использовать цифровую рекламу.

5. Привлекайте мгновенный трафик

Цифровая реклама лучше всего подходит, когда вам нужен мгновенный трафик на ваш веб-сайт или целевую страницу.

Другие методы интернет-продвижения, такие как поисковая оптимизация и контент-маркетинг, не генерируют мгновенный трафик. Например, SEO требуется от 10 до 22 недель, чтобы показать результаты.

Однако цифровая реклама действует мгновенно.Вы начнете получать трафик, как только ваше объявление будет опубликовано. Как круто?

Когда использовать цифровой маркетинг

Нет смысла вести онлайн (или даже офлайн) бизнес без стратегии цифрового маркетинга. Если вы не знаете, когда его использовать, вот несколько верных случаев, когда ничто не работает лучше, чем цифровой маркетинг.

i) Когда у вас есть без подсказки: не знаете, что делать и как увеличить продажи?

Не знаете, куда движется ваш бизнес?

Исследования показывают, что у 50% компаний нет стратегии цифрового маркетинга, а еще у 18% она не интегрирована в маркетинговую стратегию.

Когда вам нужно что-то работать и вам нужно четкое направление, в игру вступает стратегия цифрового маркетинга. Он четко определяет цели и способы их достижения.

ii) Снижение затрат на маркетинг: Если вам надоело вкладывать большие средства в телевидение, торговые шоу, телемаркетинг и другие традиционные маркетинговые средства, и что-то не работает, вам следует перейти к цифровому маркетингу.

Это рентабельно. Более 40% предприятий сообщили, что им удалось сэкономить значительную сумму за счет перехода на цифровой маркетинг или интеграции цифрового маркетинга в свою традиционную маркетинговую стратегию.

Цифровой маркетинг дешевле, чем все другие медиа-каналы. Следовательно, это лучший выбор не только при поиске доступных каналов сбыта, но и для стартапов.

iii) Охватите больше людей: Если вы планируете охватить каждого отдельного человека в вашей целевой аудитории, общаясь на языке, который они понимают, вам нужен цифровой маркетинг. Это поможет вам найти людей, с которыми иначе невозможно было бы связаться.

Средний пользователь теперь проводит в социальных сетях в 3 раза больше времени; проводить исследования продукта в Интернете; и с большей вероятностью купит, если одному из его друзей понравился этот продукт на Facebook.

Вашему бизнесу нужна стратегия цифрового маркетинга для охвата целевой аудитории в Интернете. Это обязательно. Ваша целевая аудитория уже использует Интернет, поэтому пора начать использовать цифровой маркетинг и нацеливаться на них.

iv) Повышение эффективности бизнеса: если вы намереваетесь повысить производительность, вам необходимо определить стратегию цифрового маркетинга, которая также может помочь снизить затраты, сократить потери ресурсов, повысить производительность команды и построить прочные отношения с клиентами.

Строгая стратегия цифрового маркетинга повышает эффективность бизнеса, поскольку интегрируется в маркетинговую и бизнес-стратегию. Прежде всего, это улучшает качество обслуживания клиентов.

В исследовании Forrester говорится, что хорошо продуманная, четко определенная и хорошо интегрированная стратегия цифрового маркетинга позволяет бизнесу применять «ориентированный на пользователя подход к пониманию потребностей и поведения своих многоканальных клиентов и восполнению пробелов в опыте в дисциплинированной манера. »

Заключение

Цифровая реклама и цифровой маркетинг — это два разных, но взаимосвязанных термина.Теперь вы знаете, что каждый из них означает, чем они отличаются, и когда каждый из них должен использоваться.

Расскажите другим и помогите другим понять различия.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравятся и эти:

— Ключевые особенности современного веб-дизайна

— Бегство от печати… переход на онлайн-дизайн годового отчета

6 инструментов интернет-рекламы для развития вашего бизнеса

К настоящему времени большинству людей известны слова «интернет-реклама.”Но вам может быть интересно:

Какие инструменты интернет-рекламы существуют?
Какая стратегия наиболее выгодна для моей компании?

Не существует установленных правил о том, сколько средств интернет-рекламы необходимо для успешного продвижения вашего бизнеса. Ваше предложение уникально, вам, возможно, придется поэкспериментировать, отслеживать и настраивать, чтобы определить идеальный микс.

Перечисленные ниже инструменты — прекрасные средства для проецирования вашего сообщения. Инструменты в сочетании с вашими сообщениями — вот что обеспечивает успех в каждой среде.Обдумывая, какие средства использовать, изучите коммуникационные возможности вашего целевого рынка. Им нравится писать по электронной почте или разговаривать по телефону? Часто ли они в Facebook? Они ненавидят социальные сети? Это поможет вам понять, какая тактика лучше всего подходит вашей компании. Вы можете обнаружить, что вам нравится только один инструмент, или вы можете найти все, кроме одного, подходящего для вашего бизнеса. Чаще всего сочетание следующих тактик, использующих метод повторного использования контента для передачи вашего сообщения в несколько потоков, достигает самой широкой аудитории и приносит успех.

1. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это тактика прямого маркетинга, при которой коммерческое сообщение рассылается группе лиц по электронной почте. Согласно исследованию 2013 года, проведенному Marketing Sherpa, 60% людей, отправляющих маркетинговые электронные письма, получат окупаемость инвестиций.

DO используйте электронный маркетинг, если у вас есть (или вы составляете) список клиентов или подписчиков для продвижения вашей коммерческой деятельности.

НЕ покупайте список и не начинайте рассылать спам.

2. Маркетинг в поисковых системах

Также известный как SEM, маркетинг в поисковых системах — это форма рекламы, которая продвигает веб-сайт через страницы результатов поисковых систем. Некоторые кампании SEM включают платную рекламу, такую как AdWords, отображаемую на страницах результатов поиска вверху и справа от обычных списков. Эти объявления могут быть нацелены на местоположение, ключевое слово, устройство, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Большинство поисковых систем, таких как Google, взимают плату с компаний только в том случае, если люди нажимают на объявление и посещают веб-сайт.Этот метод также известен как оплата за клик. Чтобы измерить эффективность вашей SEO-кампании, ваш бизнес может обратиться к программе SEO-аналитики. По большей части эти услуги бесплатны или по минимальной цене.

DO задействуется в SEM для быстрого увеличения трафика. Это верный способ привлечь трафик на ваш сайт в краткосрочной перспективе с наименьшими усилиями.

НЕ устанавливай и не забывай. Отслеживание гарантирует, что ваши вложения в SEM преобразуются и окупаются.Большое количество посетителей не означает автоматически много бизнеса.

3. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это очень популярный тип SEM, влияющий на частоту или видимость веб-сайта на странице результатов поисковой системы. SEO относится к тому месту, где ваша страница органически занимает место в других списках. Хотя вы можете заплатить консультанту за услугу, поисковая система, такая как Google, не взимает плату за улучшенное размещение в результатах поиска за счет SEO.

DO использует прогрессивную тактику SEO и участвует в SEM для привлечения трафика и новых клиентов на ваш сайт.

НЕ используйте методы черной шляпы для быстрого продвижения своего сайта, что в конечном итоге может нанести ущерб вашему сайту.

4. Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях, процесс маркетинга для вашей аудитории через сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Google+ или LinkedIn. Эта тактика не только повышает осведомленность, но также позволяет потенциальным потребителям делиться своими мыслями и чувствами о продукте / услуге в своей социальной сети.Согласно исследованию, проведенному LinkedIn в 2013 году, 80,4% участников опроса заявили, что «для генеральных директоров было важно взаимодействовать с клиентами в социальных сетях», а более половины респондентов заявили, что «считают, что участие в социальных сетях делает руководителей более эффективными. лидеры ».

DO создайте план в социальных сетях, чтобы дополнить другие ваши маркетинговые усилия в Интернете.

DO вовлекайте весь свой персонал в работу в социальных сетях.

ЗАПРЕЩАЕТСЯ.

НЕ ожидайте, что пользователи будут взаимодействовать только потому, что вы настроили профиль. Разговоры друзей и социальные сети — это построение отношений посредством дружеского обмена.

5. Медийная реклама

Это объявление состоит из текста, логотипов, фотографий, GIF-файлов и / или карт. Примером медийной рекламы является веб-баннер. Веб-баннер можно разместить на различных веб-сайтах. Как отмечалось в статье HubSpot, медийная реклама — наименее эффективная форма онлайн-рекламы.По их данным, средний рейтинг кликов для медийной рекламы составляет 0,1%. Несмотря на эту статистику, важно отметить, что медийная реклама эволюционировала для таргетинга на людей с помощью рекламы, основанной на ранее посещенных веб-сайтах, что называется ремаркетингом, который может оказаться эффективной рекламной тактикой, основанной на реагировании, для продолжения взаимодействия с посетителями после того, как они покинули ваш веб-сайт. .

DO используйте медийную рекламу как часть вашего онлайн-соединения, чтобы охватить целевую аудиторию.

НЕ пытайтесь охватить всех, используя эту среду, лучше всего подходят таргетированные объявления, не тратьте деньги на разговоры с людьми, которым все равно.

6. Ведение блога

Хотя вначале ведение блога может показаться не рекламным инструментом, подумайте о его влиянии на привлечение посетителей на ваш веб-сайт. Блог может создать причину для повторных посещений, а также установить связь с большим количеством людей, создавая для поисковых систем больше причин для направления трафика на ваш сайт.

Гостевые блоги также могут повысить доверие к вашему бизнесу и увеличить посещаемость вашего веб-сайта.Подумайте о публикации контента в хорошо читаемом блоге, который понравится вашей демографической группе. Таким образом, вы можете связаться с их читателями, чтобы расширить свою сферу влияния.

DO публиковать оригинальные материалы блога.

DO использовать трафик гостевых блогов для связи с новыми зрителями.

НЕ ожидайте, что ведение блога станет краткосрочным решением — это дистанционная гонка, а не спринт.

НЕ оставляйте свой блог без присмотра.Посетители могут подумать, что вы закрыли магазин или ненадежны, если вы публикуете сообщения только два раза в год.

Независимо от того, какие формы онлайн-рекламы вы выберете, имейте в виду, что эти рекламные инструменты будут успешными только при правильном сочетании с обменом сообщениями, ориентированными на аудиторию.

Как интернет-реклама помогает развитию местного бизнеса?

Цифровая реклама состоит из ряда услуг, каждая из которых направлена на продвижение бизнеса в Интернете. Все больше и больше компаний увеличивают суммы, которые они тратят на интернет-рекламу, поскольку теперь мы можем признать, что она увеличивает узнаваемость и приводит к увеличению числа потенциальных клиентов — это очень просто.

При использовании традиционных медийных каналов довольно часто невозможно отследить эффективность или успех рекламы с точки зрения расширенной аналитики данных. Однако с цифровой рекламой такие компании, как Google и Facebook, предоставляют пользователям доступ к этой расширенной аналитике. Таким образом, местные предприятия знают, что их деньги расходуются не зря и что цифровая реклама положительно влияет на их витрину.

При определении успеха рекламы, помимо мониторинга социальных сетей, важные факторы будут отличаться от случая к случаю.Однако основные показатели успешности рекламы лежат в показателях, перечисленных ниже.

Показатели рентабельности инвестиций успешной кампании:

Показы : фактическое количество просмотров рекламы
кликов : фактическое количество прямых кликов по рекламе
взаимодействий : переходы на социальные сети и переходы на целевые страницы
Результаты : В большинстве случаев результаты приходят в виде телефонного звонка или посещения магазина.

Самые эффективные места для рекламы
Благодаря обширной работе нашей команды в области цифровой рекламы мы пришли к тому же выводу, что и почти все компании цифровой рекламы — что лучше всего тратить деньги на цифровую рекламу Google и Facebook.
С цифровой рекламой местный бизнес не только виден в Интернете, но и виден правильным людям в Интернете. Такие платформы, как Facebook и Google, допускают расширенный таргетинг, который ставит местный бизнес перед потребителями, которые с большей вероятностью совершат продажу.
Фактически, в 2017 году на Google и Facebook пришлось примерно 60 процентов рекламных расходов!
Преимущества рекламы вашего бизнеса в Google
Крупнейшая в мире сеть Google — самый эффективный способ рассказать людям о своем бренде.Две основные причины — это охват и гибкость.
Охват:
Потребители используют Google каждый день для поиска местных предприятий, что приводит к примерно 3,5 миллиардам запросов в Google каждый день.
В наши дни, или в век компьютеров, люди больше не полагаются на телевизионные рекламные ролики или радиообъявления, чтобы найти бизнес или услугу. Они в основном полагаются на Google.
Кроме того, в 2015 году Google интегрировал собственные объявления Gmail с Google AdWords и сделал их доступными для всех рекламодателей.Это означает, что вы можете связаться с потенциальными клиентами, используя их почтовый ящик Gmail.
По этим причинам необходимо использовать сетевые возможности Google, чтобы ваша компания могла мгновенно получать информацию от пользователей, ищущих ваши услуги.
Гибкость:
Google позволяет рекламодателям тратить на рекламу любую сумму денег, которую они хотят, в любое время. Благодаря этим гибким параметрам рекламодатели могут проверить, что работает, а что не работает для их бизнеса.Потратьте немного, подождите, чтобы увидеть, как работает ваша кампания, а затем реинвестируйте в больший бюджет для большего охвата потенциальных клиентов.
Преимущества рекламы вашего бизнеса на Facebook
Facebook — одна из основных сил, доминирующих в современном обществе. Но вы уже знаете это, потому что вы (как и я) проверяете свой Facebook каждый день, несколько раз в день, как и потенциальные клиенты. Преимущества рекламы в Facebook можно описать двумя словами: аудитория и таргетинг.
Выберите свою аудиторию:
Facebook — самая быстроразвивающаяся маркетинговая платформа и канал связи. Аудитория этой социальной сети включает в среднем 2,38 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU), что на 8% больше, чем за год. .
Эти статистические данные слишком велики, чтобы их игнорировать, и, как местный бизнес, вы должны понимать тот факт, что Facebook — это перекресток, на котором вы можете найти потенциальных клиентов. Если вас это еще не убедило, давайте поговорим о том, как часто используются социальные сети.
Согласно исследованию, проведенному Zephoria Digital Marketing, в среднем человек тратит на Facebook почти 20 минут каждый день, при этом наибольший трафик приходится на середину недели с 13 до 15 часов.
Это означает, что у вас есть небольшой период, чтобы произвести впечатление, поэтому используйте его с умом!
Используйте мощную стратегию таргетинга рекламы в Facebook :
Во-первых, как работает таргетинг рекламы в Facebook?
Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию на Facebook с помощью множества различных форматов рекламы и параметров таргетинга.Это мечта любого маркетолога, так что проявите творческий подход!
Таргетинг на рекламу в Facebook позволяет вам сосредоточиться на пользователях настолько микроскопически, что вы можете стать кем-то вроде цифрового преследователя.
No related posts.

Онлайн реклама: Виды рекламы: онлайн и офлайн

Related Articles

Когда и как давать яблоко грудничку: советы по введению яблочного прикорма

Раннее развитие детей: методики, игры и упражнения для гармоничного роста

Лучшие детские прыгунки для развития малыша: как выбрать и безопасно использовать

Виды рекламы: онлайн и офлайн

Классификация офлайн-рекламы

Онлайн-реклама: главное не click, а главное… | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW

Реклама на сайтах «Ъ» – Картина дня – Коммерсантъ

Прайс-лист

Условия продаж

Контакты

чему еще учат в «Онлайн-академии МБМ» / Новости города / Сайт Москвы

Драйвер рынка. За счет чего растет интернет-реклама — новости Украины,

Онлайн-реклама: Новые технологии и их эффективность

Интернет-реклама в 2018 году, цифры и факты

Как онлайн-реклама уравнивает правила игры для предпринимателей

Главный совет Колина для других малых предприятий

Как простой хэштег может помочь ВАШЕМУ бизнесу …

АНБ и ЦРУ используют блокировщики рекламы, потому что интернет-реклама настолько опасна

Как работает интернет-реклама?

Что такое интернет-реклама?

Преимущества интернет-рекламы

Как работает интернет-реклама?

4 типа интернет-рекламы

Краткая история интернет-рекламы

Проблемы интернет-рекламы

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Цифровая реклама против цифрового маркетинга: узнайте разницу.

Цифровая реклама Vs. Цифровой маркетинг — в чем разница?

Цифровая реклама

Что такое цифровой маркетинг?

Различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом

Цифровая реклама — это разновидность цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — это процесс, а цифровая реклама — это деятельность

Цифровая реклама носит тактический характер, тогда как цифровой маркетинг носит стратегический характер

Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда, а цифровой маркетинг развивает бренд

Цифровая реклама ориентирована на продажи, а цифровой маркетинг — на психологию аудитории

Сходство цифровой рекламы и цифрового маркетинга

Конечная цель — увеличить доход

Цифровая реклама и цифровой маркетинг связаны

Можно ли использовать эти термины как синонимы?

Можно ли использовать цифровую рекламу вместо цифрового маркетинга и наоборот?

Когда использовать цифровую рекламу

1. Увеличение продаж и повышение рентабельности инвестиций

2. Бренды цифровых креативных лифтов

3. Охватите свою целевую аудиторию

4. Повышает рентабельность инвестиций в другие медиа

5. Привлекайте мгновенный трафик

Когда использовать цифровой маркетинг

Заключение

6 инструментов интернет-рекламы для развития вашего бизнеса

1. Электронный маркетинг

2. Маркетинг в поисковых системах

3. Поисковая оптимизация

4. Маркетинг в социальных сетях

5. Медийная реклама

6. Ведение блога

Как интернет-реклама помогает развитию местного бизнеса?

Check Also

Психологические особенности детей 5-6 лет: что нужно знать родителям

Добавить комментарий Отменить ответ