Воскресенье , 4 декабря 2022
Бизнес-Новости
Разное / Объекты рекламы: Реклама. Сущность, субъекты и объекты рекламы

Объекты рекламы: Реклама. Сущность, субъекты и объекты рекламы

Содержание

Реклама. Сущность, субъекты и объекты рекламы

Лекция 3 Реклама

3.1 Сущность, субъекты и объекты рекламы

3.2 Виды рекламы

3.3 Ограничения в рекламе отдельных товаров и услуг

3.4 Рекламная кампания

– 1 –

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Основной нормативно-правовой акт – 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 г.

Объеты рекламирования: товар, услуга, физическое лицо, фирма, торговая марка (или марка производителя), идея, мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), результаты интеллектуальной деятельности.

Субъекты рекламы

1) рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

2) рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

3) рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

4) потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

5) спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

6) антимонопольный орган – Федеральная антимонопольная служба и ее территориальные органы (например, Главное управление ФАС по Краснодарскому краю).

Типы рекламы:

1) социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

2) коммерческая реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на увеличение рыночных и финансовых показателей деятельности фирмы;

3) политическая реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на поддержание и увеличение внимания электората к определенному политику, политической идее, программе, партии.

Отдельно выделяется спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

– 2 –

Виды рекламы

1) по степени соответствия законодательству:

а) надлежащая;

б) ненадлежащая реклама – реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.

Ненадлежащая реклама может быть недобросовестной, недостоверной и скрытой.

Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград и т. д.

Скрытой рекламой признается реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

2. по каналам распространения:

телевизионная реклама,

реклама на радио,

реклама в печатных изданиях,

реклама на транспорте,

наружная реклама (с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения),

реклама на почтовых отправлениях,

интеренет-реклама,

SMS-реклама,

product plaсement – размещение образа рекламируемого товара (упоминание торговой марки или марки производителя) в художественном произведении, фильме, компъютерной игре и т. д.

3. по используемым средствам привлечения и удержания внимания: реклама с использованием образов «звезд» шоу-бизнеса, спортсменов, моделей; с использованием образов детей и животных; с использованием мнения экспертов; с использованием мнения обывателей; с использованием образа «красивой жизни»; с акцентированием внимания на логическом доказывании целесообразности покупки или эмоционального вовлечения потребителя рекламы.

– 3 –

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

2) наркотических средств, психотропных веществ;

3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы несовершеннолетних.

2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (рекламного пространства).

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

3) содержать утверждение о том, что пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, безвредны или полезны для здоровья;

4) содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:

1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;

3) при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;

4) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

5) в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе, чем сто метров от таких сооружений.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:

1) содержать утверждение о том, что курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от курения;

3) обращаться к несовершеннолетним;

4) использовать образы несовершеннолетних.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна размещаться:

1) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

4) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

5) на всех видах транспортных средств общего пользования;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

Реклама табака и табачных изделий в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (рекламного пространства).

Реклама лекарственных средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна:

1) содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора;

2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

3. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.

– 4 –

Рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы каждое из них дополняло другие.

Мероприятия рекламной кампании можно сравнить с набором матрешек. Как матрешки, они должны «входить» одно в другое, иметь одну форму, стиль, составлять вместе единое целое. Более того, в ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленных целей часто используются приемы и методы других элементов маркетинговых коммуникаций: пропаганда, стимулирование сбыта, участие в выставках, связи с общественностью и т. д. Особое внимание следует обращать на такой признак, как интенсивность.

При проведении ровной рекламной кампании мероприятия распределяются во времени равномерно (например, могут чередоваться через примерно равные интервалы публикации в прессе, радиообъявления и т.д.). Такая кампания имеет смысл при достаточной известности предприятия – для поддержания его имиджа, для напоминающей рекламы. Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на целевую аудиторию. Пик рекламных мероприятий может приходиться, например, на период, совпадающий с началом массовых поставок товаров в розничную торговлю. Нисходящая рекламная кампания предполагает постепенное снижение интенсивности рекламного воздействия на целевую аудиторию.

В зависимости от целей при проведении рекламной кампании ориентируются либо на относительно небольшую аудиторию постоянных потребителей, добиваясь интенсивного воздействия, либо на максимально большую аудиторию потенциальных покупателей. В первом случае речь идет об интенсивной кампании, когда акцент делается на увеличение числа контактов каждого индивида с носителем рекламы. Цель может заключаться, например, в обновлении устаревшего образа товара или же в создании нового образа, не существовавшего ранее. Во втором случае можно говорить об экстенсивной кампании, когда акцент делается на охват аудитории. Известен ряд условий, соблюдение которых повышает эффективность рекламной кампании:

• осуществление предварительных маркетинговых исследований с учетом динамичной природы рынка;

• создание обоснованной и запоминающейся рекламной продукции, должным образом воздействующей на заранее выбранную целевую аудиторию;

• использование средств распространения рекламы, наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику целевой аудитории.

Последовательность этапов рекламной кампании, реализация которых должна представлять собой целостный процесс:

1) определение целей рекламы;

2) принятие решений о рекламном обращении;

3) выбор средств распространения рекламы;

4) разработка рекламного бюджета;

5) оценка эффективности рекламной деятельности.

Объект рекламы

Объектом рекламы служит товар или фирма. Определение объекта рекламы – чрезвычайно ответственный момент планирования и организации рекламной деятельности. Несмотря на основополагающий принцип маркетинга: «Нет плохого товара – есть плохой маркетолог», следует тщательно отбирать товар для маркетинговой деятельности и рекламной кампании.

Объектом рекламы может служить только тот товар, который разработан или усовершенствован исходя из требований рынка, точного определения запросов конкретного сегмента потребителей, для продажи которым он рассчитан. Поэтому товар должен не просто быть качественным, а обязательно соответствовать вкусам и желаниям конечных потребителей, быть способным решить те или иные проблемы, их тревожащие (например, снижение шума при работе стиральной машины, уменьшение потребления ею электроэнергии, более удачное расположение дверцы для закладки белья и т.д.).

Структура рекламы и рекламный слоган

Особенно ценно значение рекламы для нового товара, только что разработанного и выходящего на рынок впервые. Именно структура рекламы, умение показать товар лицом, броскость и оригинальность рекламного объявления во многом определяют успех продажи товара на всех стадиях его жизненного цикла.

Структура рекламы зависит от вида товара, который она призвана рекламировать. Например, для потребительских товаров реклама должна быть относительно краткая, эмоционально настроенная, пышная и броская, а для товаров производственного назначения – более простая, содержательная и рациональная.

Так, для привлечения внимания покупателей к своей рекламе универмаг «Orbah» использовал острый, неожиданный заголовок и оригинальный рекламный сюжет: «Выгодный товарообмен. Приведите свою жену и не забудьте немного денег. Мы вернем Вам совершенно другую женщину».

Фирма «Volkswagen» рекламе автомобилей своей марки дала такой заголовок – «Бракованное изделие», подчеркивая в тексте, что контрольные органы фирмы проверяют автомобили тщательно и качеству ее продукции можно доверять.

Субъект рекламы

Выбор субъекта рекламы – не менее важная задача. Фирма, как правило, не в состоянии решить все рекламные вопросы самостоятельно и обращается за помощью в специализированные рекламные агентства.

В качестве субъектов рекламы могут выступать либо специализирующиеся на определенных средствах рекламы рекламные агентства, либо рекламные агентства с полным циклом работ, включающих и маркетинговые исследования.

Определение адресата рекламы

Чрезвычайно важна при планировании рекламных выступлений точность фокусирования, сегментации рынка и определения адресата (аудитории) рекламных объявлений. Следует иметь в виду, что сегмент конечных потребителей и адресат рекламной кампании – не обязательно одно и то же лицо. Например, при сегменте рынка костюмов или галстуков для мужчин адресаты рекламных объявлений – прежде всего женщины, которые в подавляющем большинстве случаев играют решающую роль в принятии решения о покупке данного товара.

В связи с этим необходимо знать о предполагаемом адресате рекламных объявлений как можно больше, понимать его интересы, предпочтения в покупках, потребности, проблемы, уметь сопереживать ему, стараться качественными характеристиками товара и сопутствующими продаже услугами помочь решить возникающие в его жизни и деятельности трудности и в итоге давать ту рекламу, которую он предпочитает и которая соответствует его вкусам, привычкам, образу жизни и устремлениям. При планировании рекламной кампании по конкретному товару следует учитывать зрительные и ролевые стереотипы, сложившиеся в сознании адресата рекламных выступлений, а именно: его быт, воспитание, систему ценностей, социальный статус, уровень образования, культуры, компетенцию и др.

Выбор адресата в существенной степени влияет на определение содержания рекламного объявления. Например, для руководителей, менеджеров предприятий и фирм не следует готовить подробные рекламные каталоги с конкретными техническими данными – им в большей степени подойдут рекламные материалы общего характера; для руководителей сбытовых и снабженческих подразделений лучше подбирать хорошо иллюстрированные, краткие проспекты по товарам и услугам, которые показывали бы преимущества торговых условий приобретения; техническим специалистам и инженерам будут интересны детальные, с подробными технико-экономическими характеристиками рекламные каталоги, демонстрирующие технические возможности и преимущества товара, включающие схемы, графики и т.д.

Для рекламодателя большое значение имеют состав рекламной аудитории и ее численность.

Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы

Подробности
Категория: Реклама

Предмет рекламы — то, что рекламируется (определенный вид или особенности продукции, товара, услуги, организации, фирмы, конкретного лица или явления, о которых информируется население при помощи рекламы). Ориентация на универсальную концепцию рекламы позволяет определять в качестве предмета рекламы весьма многочисленный круг явлений и лиц.Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций.

Реклама-это всегда оплачиваемая форма передачи информации, т.е. она разрабатывается и публикуется (транслируется) от имени и на средства рекламодателя;

Реклама-это в большинстве случаев неличное представление информации. Это означает, что производитель предлагает свой товар через посредническое звено, например средства массовой информации. Деловые встречи и переговоры производителя или его посредников с потребителем сложно отнести непосредственно к понятию «реклама»;Реклама наиболее часто преследует цель стимулирования спроса на товар или услуги, о которых она сообщает потенциальным покупателям.Это отличает ее от просветительских мероприятий, также проводящихся, например, средствами массовой информации. Таким образом, реклама чаще всего преследует коммерческие цели. Во всех определениях рекламы делается акцент на понятие «точно установленный заказчик». Это значит, что в рекламе помимо сообщения о продукте обязательно содержится информация о том, кто его предлагает, а также название фирмы-производителя или продавца и ее адресные реквизиты, то есть те сведения, по которым покупатель сможет легко найти рекламируемый товар или непосредственно связаться с фирмой.

Множество определений рекламы, можно условно расклассифицировать на три многочисленные группы в соответствии с тремя основными концепциями, которые условно можно разделить на маркетинг-коммерческую, социально-психологическую (в большей мере отвечающую современной концепции социально ориентированного маркетинга), и универсальную. При этом, естественно, имеется в виду, что «внемаркетинговой» концепции рекламы не может существовать, так как она, все-таки в первую очередь является его функцией и элементом.

Маркетинг-коммерческая концепция рекламы

Большинство классических определений рекламы в рамках данной концепции относятся к рекламе в средствах массовой информации – СМИ и соответствует английскому термину «Advertising», произошедшему от возникшего примерно в 1655 году слова «Advertisement», которое использовалось в библии для обозначения пришедших свыше извещений или предупреждений. Альберт Д. Ласкер определял рекламу как «торговлю в печатном виде». Арманд Дейан считает ее одним из видов передачи информации в торговле и одним из четырех главных компонентов маркетинга (товар, цена, сбыт, реклама) и определяет рекламу как платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующие в пользу какого- либо товара, марки, фирмы. Таким образом, подчеркиваются как коммерческий характер, так и перечисленные ранее основные признаки рекламы: платность, однонаправленность, неличность обращения и опосредованность рекламы. Позднее мы попытаемся показать, что не бывает правил без исключений.Явно коммерческий характер рекламы отмечается и в работе Когана А.Ф. и Шапошниковой Н.Н., где отмечается, что под рекламой авторы понимают «любое мероприятие или систему мероприятий, направленных на привлечение внимания покупателя к фирме (реклама престижа) или к реализуемому товару». Л.Н.Хромов определяет рекламу как «целенаправленное стремление оказать воздействие на продажу или покупку товаров (услуг)». Аналогичное мнение высказывает В.Перепелица, считающий, что «реклама существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или услугу было выгодно производить».Коммерческо-пропагандистский характер рекламной деятельности отмечал Россер Ривс. Реклама, по его мнению, есть искусство внедрения уникального торгового предложения в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах. В одном из отечественных справочников по маркетингу реклама определяется как формирование производителем (рекламодателем) у покупателя определенного положительного представления о потребительских свойствах товара и даже называется коммерческой пропагандой.

Социально-психологическая концепция рекламы.

Данная концепция представлена, в первую очередь, определениями, в которых подчеркивается значение коммуникационной роли рекламы и ее социальная специфика. В.Е.Архипов определяет рекламу как мысль, которую нужно довести до потребителя. К.Т.Фридлендер считал, что конечной целью всякой рекламы является воздействие на сознание человека в такой степени, чтобы побудить его к совершению известного поступка, чаще всего заключающегося в покупке данного товара. О.А.Феофанов определял рекламу как «искусство психологического воздействия на массового потребителя», а Р.И.Мокшанцев дал такое определение: «Реклама в целом – это вовсе не только информация, как это может показаться сначала. Реклама – это именно психологическое программирование людей». Действительно, для того, чтобы превратить человека сначала в потенциального потребителя, а затем и в покупателя, необходимо такое воздействие на сознание, которое сформировало бы убеждение, что предмет рекламы отвечает его запросам. И только после этого можно ожидать того или иного рекламного эффекта. Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф.Котлер склонен считать, что реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

Авторы весьма популярной в России практически первой капитальной переводной работы в области рекламы «Реклама: теория и практика» Сэндидж Ч., Фрайбургер В. и Ротцолл К. рассматривают рекламу как «форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя». Подчеркивая роль коммуникационной функции рекламы, немецкий исследователь Вальтер Шёнерт отмечает, что коммерческие результаты вторичны и выступают лишь как следствие эффективных коммуникативных связей.

Социальный аспект определения рекламы наглядно представлен в определении канадского социолога Маршалла Маклюэна, который отмечал, что реклама – это спрессованный образ современности, аккумулирующий в себе чувства и опыт всего общества.Из современных отечественных исследователей весьма отчетливую социально-психологическую трактовку рекламы дают авторы работы «История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа» В.В.Ученова и Н.В.Старых, которые определяют ее как «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».Некоторые исследователи, например А.Н.Лебедев-Любимов, считают главным признаком рекламы то, что она представляет собой средство общения и коммуникации. «Рекламная деятельность-…это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают некие средства для последующей коммуникации с другими людьми, представителями так называемых референтных групп, то есть в определенном смысле реклама – это «коммуникация для коммуникаций». 

С точки зрения социальной психологии, рекламная деятельность – это, прежде всего, общение и взаимодействие, как непосредственное, так и опосредованное, один из видов активности людей, и одновременно-сильнейший психологический регулятор социальных отношений между ними.

Можно заметить, что некоторые определения коммерческой направленности и определения, акцентирующие внимание на коммуникационной функции рекламы, противоречат друг другу. В частности, коммуникация может быть прямой (не опосредованной) и личной, иногда она предполагает наличие обратной связи между коммуникатором (передатчиком сообщения) и реципиентом (получателем сообщения), что противоречит жесткости принципа «однонаправленности» рекламы. Наличие выраженной обратной связи мы можем, наблюдать, к примеру, в устной рекламе и в некоторых видах рекламы в сети Интернет.

Концепция универсальности рекламы

Данная концепция приковывает к себе все большее внимание представителей различных наук. Это связано с тем, что такой объект исследования как рекламная деятельность, предполагает детальное исследование ее самых различных аспектов в процессе производства, продвижения и потребления различного рода рекламной информации, участие в этом процессе широкого и весьма неоднородного круга лиц, обладающих большим спектром интересов. Согласно данной концепции рекламная деятельность не замыкается на коммерческих интересах, использовании СМИ и социально-психологических оттенках коммуникационного процесса. Отсюда возникает обоснованность расширительной трактовки рекламы. Американский философ и бизнесмен Ф. Б. Робинсон считал, что «Реклама – это рассказ о том, кто вы есть, где вы находитесь и что можете предложить. Единственный человек или организация, не нуждающаяся в рекламе, — та, которой нечего предложить».Как уже отмечалось, американская маркетинговая ассоциация считает, что это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. В Новом энциклопедическом словаре 2000 года издания /38, с.1017/ есть элемент определенного расширения функций рекламы. Она определяется как «информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства идр.». Французский специалист в области создания рекламных имиджей Ж.Сегал /19/ считал, что «реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали». 

Известный российский специалист в области теории и практики рекламы И.Я.Рожков дает следующее определение. «Реклама – это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующие сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории». В данном определении подчеркивается, что реклама охватывает весьма широкий круг рекламодателей и предназначена для реализации самых разнообразных (практически универсальных) целей.По сути дела универсальное понимание рекламы дает и Закон Российской Федерации «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13 марта 2006 г.), где реклама определяется как «информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». При этом отмечается, что «объект рекламирования – товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности, либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама».

Нестандартная наружная реклама: согласование, размещение, креативные концепции

  • Подбор видовых объектов и площадок
  • Согласование нестандартных рекламных кампаний
  • Интеграция в городские мероприятия
  • Размещение арт-объектов

Коллаборация творца и бренда: совместные проекты с культовыми street art художниками

* –ambient-реклама (от англ. ambient ― окружающий) ― направление в рекламе, использующее элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, и т. п. в качестве носителей рекламных сообщений.

Создание арт-объектов:

  • Поиск финансирования, фандрайзинг
  • Разработка идеи и реализация «под ключ»
  • Спонсорские проекты в сфере паблик- и стрит-арт
  • Лучшие русские и мировые уличные художники

Подбор и согласование объектов:

  • Стены под граффити
  • Площадки под арт-объекты
  • Бульвары, улицы и парки под мероприятия
  • Объекты под проекты

 

Залогом успешного бизнеса является не только качество выпускаемой продукции, но и качество рекламы, которая формирует образ бренда в глазах потребителя. Выделиться среди огромного многообразия предлагаемых товаров и услуг, используя лишь стандартные виды рекламы, очень сложно. Человек не обрабатывает содержание такой рекламы, или попросту не обращает на нее внимание. Лучшее решение – использование нестандартной рекламы.

Самые смелые и успешные бренды лояльны к нестандартным средствам рекламы своих товаров и услуг. Нестандартная и ambient-реклама привлекает людей своей свежестью и новизной. Наша студия нестандартной рекламы гарантирует, что большой эффективности можно достичь даже при минимальных затратах денежных средств.

Ambient-реклама имеет целью интегрировать рекламное сообщение в городскую среду. Этот вид рекламы только набирает популярность в России, но уже многие специалисты отмечают его большую перспективность. Нестандартные носители рекламы являются относительно недорогим по сравнению со стандартными каналами распространения за счет использования необычных носителей рекламы, но требует больших стратегических расчетов при выборе места для размещения в архитектурной среде.

Наша компания занимается подбором и согласованием размещения нестандартной наружной рекламы, проведения маркетинговых активностей и реализация проектов ambient-рекламы, в том числе и креативной рекламы на транспорте. Мы с удовольствием организуем для Вас нестандартное размещение рекламы.

Согласование объектов сервиса и рекламы

Руководство по согласованию


Руководство «О порядке обустройства объектами дорожного сервиса и рекламы автомобильных дорог общего пользования федерального значения в Красноярском крае».

Руководство «О порядке обустройства объектами дорожного сервиса и рекламы автомобильных дорог общего пользования федерального значения в Республике Хакасия».

ПРИКАЗ от 28 июня 2012 г. N 186 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ АДМИНИСТРАТИВНОГО РЕГЛАМЕНТА ФЕДЕРАЛЬНОГО ДОРОЖНОГО АГЕНТСТВА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ УСЛУГИ ПО ВЫДАЧЕ РАЗРЕШЕНИЙ НА СТРОИТЕЛЬСТВО, РЕКОНСТРУКЦИЮ, А ТАКЖЕ НА ВВОД В ЭКСПЛУАТАЦИЮ АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГ ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ ЛИБО ИХ УЧАСТКОВ; ЧАСТНЫХ АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГ, СТРОИТЕЛЬСТВО, РЕКОНСТРУКЦИЮ КОТОРЫХ ПЛАНИРУЕТСЯ ОСУЩЕСТВЛЯТЬ НА ТЕРРИТОРИИ ДВУХ И БОЛЕЕ СУБЪЕКТОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ; ВЫДАЧЕ РАЗРЕШЕНИЙ НА СТРОИТЕЛЬСТВО В СЛУЧАЕ ПРОКЛАДКИ ИЛИ ПЕРЕУСТРОЙСТВА ИНЖЕНЕРНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ГРАНИЦАХ ПОЛОСЫ ОТВОДА АВТОМОБИЛЬНОЙ ДОРОГИ ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ; ВЫДАЧЕ РАЗРЕШЕНИЙ НА СТРОИТЕЛЬСТВО, РЕКОНСТРУКЦИЮ, А ТАКЖЕ НА ВВОД В ЭКСПЛУАТАЦИЮ ПЕРЕСЕЧЕНИЙ И ПРИМЫКАНИЙ К АВТОМОБИЛЬНЫМ ДОРОГАМ ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ; ОБЪЕКТОВ ДОРОЖНОГО СЕРВИСА, РАЗМЕЩАЕМЫХ В ГРАНИЦАХ ПОЛОСЫ ОТВОДА АВТОМОБИЛЬНОЙ ДОРОГИ ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ


График приема заявителей

Примерная форма заявления на согласование прокладки (переустройства) ИК в придорожной полосе

Примерная форма заявления на согласование рекламной конструкции в придорожной полосе

Примерная форма заявления на согласование прокладки (переустройства или эксплуатации) ИК в полосе отвода


Примерная форма заявления на реконструкцию примыкания

Примерная форма заявления Договор о присоединении

Примерная форма заявления на строительство примыкания


Примерная форма заявления на согласование дорожного сервиса в придорожной полосе


Образец Заявления о выдаче разрешения на ввод в эксплуатацию

Образец Заявления о выдаче разрешения на строительство

Образец Заявления о продлении срока действия разрешения на строительство

Основания для отказа в предоставлении государственной услуги: «Выдача разрешений на строительство в случае прокладки или переустройства инженерных коммуникаций в границах полосы отвода автомобильной дороги общего пользования федерального значения; выдаче разрешений на строительство, реконструкцию, а также на ввод в эксплуатацию пересечений и примыканий к автомобильным дорогам общего пользования федерального значения; объектов дорожного сервиса, размещаемых в границах полосы отвода автомобильной дороги общего пользования федерального значения»

Для принятия решения о выдаче разрешения на ввод объекта в эксплуатацию необходимы следующие документы:

Для принятия решения о выдаче разрешения на строительство необходимы следующие документы:

Порядок получения информации (консультации) по государственной услуге

Порядок обжалования действий (бездействия) и решений, принятых в ходе предоставления государственных услуг

Таблица сроков представления государственной услуги по выдаче разрешений на строительство в случае прокладки или переустройства инженерных коммуникаций в границах полосы отвода автомобильной дороги общего пользования федерального значения; выдаче разрешений на строительство, реконструкцию, а также на ввод в эксплуатацию пересечений и примыканий к автомобильным дорогам общего пользования федерального значения; объектов дорожного сервиса, размещаемых в границах полосы отвода автомобильной дороги общего пользования федерального значения

 


 

Законодательная база


ГОСТ 33062-2014 «Дороги автомобильные общего пользования. Требования к размещению объектов дорожного и придорожного сервиса»

ГОСТ 33027-2014 «Дороги автомобильные общего пользования. Требования к размещению средств наружной рекламы»

Приказ Министерства транспорта РФ от 27.11.2018 г. N 423 «О стоимости услуг, оказываемых по договору о присоединении объекта дорожного сервиса к автомобильной дороге общего пользования федерального значения, на 2019 год»

Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принят постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 г. N 124-ст)

Приказ №385 от 25.10.2012 Об утверждении форм примерных соглашений об установлении частных сервитутов в отношении земельных участков в границах полос отвода автомобильных дорог (за исключением частных автомобильных дорог) в целях строительства, реконструкции, а также капитального ремонта объектов дорожного сервиса и их эксплуатации, а также в целях установки и эксплуатации рекламных конструкций, и соглашений, предусматривающих размер платы за публичный сервитут в отношении земельных участков в границах полос отвода автомобильных дорог (за исключением частных автомобильных дорог) в целях прокладки, переноса, переустройства инженерных коммуникаций и их эксплуатации

Приказ №373 от 17.10.2012 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПОРЯДКА ПОДАЧИ И РАССМОТРЕНИЯ ЗАЯВЛЕНИЯ ОБ УСТАНОВЛЕНИИ ПУБЛИЧНОГО СЕРВИТУТА В ОТНОШЕНИИ ЗЕМЕЛЬНЫХ УЧАСТКОВ В ГРАНИЦАХ ПОЛОС ОТВОДА АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГ (ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ ЧАСТНЫХ АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГ) В ЦЕЛЯХ ПРОКЛАДКИ, ПЕРЕНОСА, ПЕРЕУСТРОЙСТВА ИНЖЕНЕРНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИХ ЭКСПЛУАТАЦИИ, А ТАКЖЕ ТРЕБОВАНИЙ К СОСТАВУ ДОКУМЕНТОВ, ПРИЛАГАЕМЫХ К ЗАЯВЛЕНИЮ ОБ УСТАНОВЛЕНИИ ТАКОГО ПУБЛИЧНОГО СЕРВИТУТА, И ТРЕБОВАНИЙ К СОДЕРЖАНИЮ РЕШЕНИЯ ОБ УСТАНОВЛЕНИИ ТАКОГО ПУБЛИЧНОГО СЕРВИТУТА

Приказ №240 от 05.09.2014 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПОРЯДКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПЛАТЫ ЗА ПУБЛИЧНЫЙ СЕРВИТУТ В ОТНОШЕНИИ ЗЕМЕЛЬНЫХ УЧАСТКОВ В ГРАНИЦАХ ПОЛОС ОТВОДА АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГ (ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ ЧАСТНЫХ АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГ) В ЦЕЛЯХ ПРОКЛАДКИ, ПЕРЕНОСА, ПЕРЕУСТРОЙСТВА ИНЖЕНЕРНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИХ ЭКСПЛУАТАЦИИ

Приказ №186 от 28.06.2012 Об утверждении административного регламента федерального дорожного агентства предоставления государственной услуги по выдаче разрешений на строительство, реконструкцию, а также на ввод в эксплуатацию автомобильных дорог общего пользования федерального значения либо их участков; частных автомобильных дорог, строительство, реконструкцию которых планируется осуществлять на территории двух и более субъектов российской федерации; выдаче разрешений на строительство в случае прокладки или переустройства инженерных коммуникаций в границах полосы отвода автомобильной дороги общего пользования федерального значения; выдаче разрешений на строительство, реконструкцию, а также на ввод в эксплуатацию пересечений и примыканий к автомобильным дорогам общего пользования федерального значения; объектов дорожного сервиса, размещаемых в границах полосы отвода автомобильной дороги общего пользования федерального значения

Приказ №137 от 05.05.2012 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ АДМИНИСТРАТИВНОГО РЕГЛАМЕНТА ФЕДЕРАЛЬНОГО ДОРОЖНОГО АГЕНТСТВА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ УСЛУГИ ПО ПРЕДОСТАВЛЕНИЮ ГРАЖДАНАМ ИЛИ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦАМ ЗЕМЕЛЬНЫХ УЧАСТКОВ В ГРАНИЦАХ ПОЛОСЫ ОТВОДА АВТОМОБИЛЬНОЙ ДОРОГИ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ОБЪЕКТОВ ДОРОЖНОГО СЕРВИСА

Приказ № 4 от 3.01.2010 Об установлении и использовании придорожных полос автомобильных дорог федерального значения

Постановление Прав-ва РФ №860 от 29.10.2009 О требованиях к обеспеченности автомобильных дорог общего пользования объектами дорожного сервиса, размещаемыми в границах полос отвода

Закон РФ № 38 от 13.03.2006 О рекламе

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН N257-ФЗ от 18 октября 2007 года
ОБ АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГАХ И О ДОРОЖНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И О ВНЕСЕНИИ ИЗМЕНЕНИЙ В ОТДЕЛЬНЫЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ АКТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН N196-ФЗ от 15 ноября 1995 года О БЕЗОПАСНОСТИ ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ 

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН N257-ФЗ от 18 октября 2007 года ОБ АВТОМОБИЛЬНЫХ ДОРОГАХ И О ДОРОЖНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И О ВНЕСЕНИИ ИЗМЕНЕНИЙ В ОТДЕЛЬНЫЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ АКТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

 

 

В Узбекистане из 12000 объектов наружной рекламы 7000 не соответствовали требованиям

По данным Агентства по защите прав потребителей за ушедший год рассмотрено 20 844 обращений, восстановлены права около 4 млн потребителей, приняты меры по возмещению ущерба в размере 54 млрд сумов.

Приняты меры в сфере регулирования рекламного рынка, что является одним из основных направлений деятельности Агентства. В результате анализа выявлено, что в 540 случаях реклама распространялась с нарушением закона.

58% нарушений были связаны с рекламой лекарственных препаратов и биологически активных добавок, 35% – с рекламой запрещенных продуктов, 90% из которых были своевременно устранены в результате профилактики, а в остальных случаях приняты соответствующие меры. По 84 проектам рекламных эскизов даны соответствующие заключения на соответствие требованиям законодательства о рекламе, рассмотрено 277 обращений по вопросам размещения рекламы.

Инвентаризовано 12 000 объектов наружной рекламы, из которых 7 000 (58%) не соответствовали требованиям. Были устранены недостатки в 3200 объектах наружных рекламных объявлений, и, в настоящий момент ведется работа по приведению в соответствие с законом остальных рекламных конструкций.

Анализ показывает, что 52% обращений связаны с коммунальными, строительными и транспортными услугами, 21% – с торговлей, 12% – с телекоммуникационными, банковскими, финансовыми и социальными услугами, а 15% – с рекламой и другими вопросами.

Возбуждено 210 дел по нарушениям законодательства о защите прав потребителей и рекламе, выдано 190 предписаний о прекращении и устранении нарушений. В отношении 28 нарушителей были составлены административные протоколы, которые в дальнейшем были направлены в соответствующие суды.

В связи с возникшими проблемами организованы работы по установлению связи с 19 международными организациями, компетентными государственными и негосударственными органами зарубежных стран по вопросам защиты прав потребителей и регулирования рекламного рынка, организовано всестороннее сотрудничество.

В частности, Узбекистан присоединился к международному соглашению государств-участников СНГ по основным направлениям сотрудничества в области защиты прав потребителей, и Агентство было определено в качестве компетентного органа со стороны Республики Узбекистан, ответственного за реализацию данного международного соглашения.

В период пандемии была проведена инвентаризация 86 действующих и даны заключения по 40 проектам нормативно-правовых актов. Агентством разработано 14 проектов, в том числе 6 новых нормативно-правовых актов.

В их числе – проект о дополнениях и изменениях к Закону «О защите прав потребителей», проект новой редакции Закона «О рекламе», а также, проекты нормативно-правовых актов, регулирующих контрольную закупку и экспертизу товаров, осуществление мер по порядку «тайного покупателя фармацевтической продукции», а также проект по оценке воздействия нормативных актов на потребителей. Проекты внесены в Кабинет Министров, сообщил Начальник Сводного управления анализа и разработки стратегических программ Агентства Фаррух Мадаминов.

Агентство по защите прав потребителей при Антимонопольном комитете Республики Узбекистан является уполномоченным государственным органом в области защиты прав потребителей и регулирования рекламного рынка.

Более двух тысяч незаконных объектов рекламы демонтировали в Химках от 29 мая 2018 г. 16:13:13

В Химках продолжают борьбу с незаконной рекламой. В этот раз специалистами администрации был произведен демонтаж незаконной отдельно стоящей рекламной конструкции в микрорайоне Новогорск. С начала года в округе демонтировано более двух тысяч объектов незаконной рекламы в числе которых — крупногабаритные щиты, штендеры, панели-кронштейны, баннеры и таблички.

В Химках проводится ежедневный мониторинг на предмет выявления незаконных объектов рекламы. Работы по демонтажу незаконных объектов рекламы и средств размещения информации проводятся во всех микрорайонах городского округа. В среднем в течение каждой недели специалисты демонтируют около 100-150 рекламных конструкций.

В микрорайоне Новогорск рекламная конструкция в виде сити-формата была установлена без разрешительной документации, что противоречит законодательству. В течение месяца владелец не был установлен, в связи с этим конструкция была признана бесхозной, демонтирована и отвезена на склад ответственного хранения.

— В ходе ежедневного мониторинга специалистами одела рекламы был обнаружен объект рекламы, сити-формат, который размещен незаконно. Владельца конструкции установить не удалось, поэтому мы признали объект бесхозным и демонтировали, — рассказал начальник сектора установки и демонтажа рекламных конструкций отдела рекламы городского округа Руслан Стрекалов.

С начала года в округе демонтирован 2151 незаконный объект рекламы и средство размещения информации, в числе которых — крупногабаритные щиты, штендеры, панели-кронштейны, баннеры и таблички. Работы проводятся во всех микрорайонах Химок. В среднем в течение каждой недели специалисты демонтируют около 100-150 рекламных конструкций.

Чтобы согласовать размещение рекламной конструкции с администрацией Химок, предпринимателю достаточно обратиться в МФЦ городского округа. Процесс согласования и выдачи разрешения займет не более двух недель.

от 29 мая 2018 г. 16:13:13

11 Цели рекламы — Каковы цели рекламы?

Реклама — одна из самых творческих сфер и часть маркетинга. Фактически, реклама стала настолько большой, что многие люди не понимают, в чем разница между маркетингом и рекламой. Тем не менее, цели рекламы полностью отличаются от целей маркетинга.

Таким образом, цель рекламы — обеспечить коммуникацию между брендом и покупателем.До внедрения цифрового маркетинга и рекламы большая часть коммуникации между брендом и покупателем была односторонней. Однако в настоящее время даже цифровая реклама, такая как спонсорская реклама, дает возможность двусторонней коммуникации.

Без лишних слов мы представляем вам 11 целей рекламы и целей, которых реклама может достичь для организации.

11 Цели рекламы

1) Представьте товар

Самая распространенная причина, по которой реклама используется, — это представить новый продукт на рынке.Это могут сделать как существующие, так и новые бренды. Взгляните на последний представленный на рынке iPhone или смартфон Samsung, и вы найдете много рекламы этих новых продуктов. Цель рекламы здесь — сказать покупателям: «Вот новый продукт, который мы запустили»

2) Представьте бренд

Сегодня на рынке много стартапов, и многие из них являются сервисными. Услуги обычно продаются как бренд, а не как индивидуальный сервисный продукт.Таким образом, Uber продвигает свой собственный бренд и сообщит, что Uber начал обслуживать клиентов на новом рынке. То же самое и с Oracle или Accenture — компаниями, которые продают свой бренд и свое присутствие на рынке, а не продают отдельный продукт.

3) Повышение осведомленности

Согласно модели AIDA, самая важная задача рекламы — привлечь внимание, а это не что иное, как создание осведомленности. Реклама должна привлекать внимание людей и информировать их о товарах или их особенностях на рынке.

Пример. Большинство рекламных объявлений банка, которые вы видите, являются информационными кампаниями. Рекламы, рекламирующие выгоды сбережений / паевых инвестиционных фондов или льготы по кредитным и дебетовым картам, являются рекламой для повышения осведомленности.

4) Привлечение клиентов или смена бренда

Одна из основных целей рекламы и первая цель многих рекламных кампаний — привлечь больше клиентов. Это также известно как побуждение клиентов к смене бренда. Это может произойти, если потенциальный клиент оставит бренд, с которым он связан, и перейдет к вашему бренду.

Пример. Большинство телекоммуникационных компаний запускают планы и стратегии только для привлечения клиентов, а затем рекламируют эти стратегии на рынке, чтобы покупатель сменил бренд. На рынке телекоммуникаций практически нет никакой дифференциации, поэтому реклама является основным способом привлечения клиентов. Кампания Vodafone Zoozoo была именно такой — влияйте на клиентов и пробуждайте страсть таким образом, чтобы они сменили бренд,

5) Дифференциация и создание стоимости

Наиболее важным аспектом рекламы является выделение продукта или услуги среди продуктов конкурента.Заказчик может различать услуги только на основе ценности, которую фирмы предоставляют по сравнению с конкурентами.

Если конкурент просто рекламирует характеристики, а ваша фирма рекламирует обещания и обязательства, которые он будет выполнять, естественно, больше клиентов будут «доверять» вашему бренду, а не другим. Это причина того, что реклама обычно используется для создания ценности и отличия одного бренда от другого.

Coca cola, Toyota, Amazon — одни из самых надежных брендов на рынке.Несомненно, эти бренды также входят в число ведущих рекламодателей в своих сегментах. Эти бренды нацелены на создание ценности, а также на дифференциацию с помощью своих рекламных кампаний.

6) Создание бренда

Когда бренд регулярно рекламирует и поставляет качественную продукцию и выполняет взятые на себя обещания, автоматически создается ценность бренда. Однако есть много других аспектов построения бренда. Один из первых — это реклама через ATL-, BTL-кампании и т. Д.

Бренды преследуют разные цели рекламы. Такие бренды, как P&G и HUL, регулярно инвестируют средства в создание хорошей стоимости бренда для родительского бренда. Таким образом, даже если затронут один бренд, родительский бренд останется неприкосновенным.

Недавно мы наблюдали проблемы Maggi в Индии, где Maggi был полностью запрещен из-за высокого содержания свинца. Однако это не сильно повлияло на материнский бренд Nestle и не повлияло на другие его бренды, такие как Nescafe, которые построили свой собственный бренд и были независимы от родительского бренда.Этот бренд был основан на хороших продуктах и ​​постоянной рекламе, направленной на создание капитала бренда и установление связи с аудиторией.

7) Позиционирование продукта — отзыв продукта и бренда

Одним из ключевых факторов при фактической покупке продукта является отзыв продукта и отзыв бренда во время покупки. Одна из целей рекламы — правильно позиционировать бренд в сознании покупателя.

Примеры включают премиальные бренды, такие как Ralph Lauren, Gucci, Hermes и другие, которые явно позиционируются как премиальные.Эта позиция достигается за счет того, что вначале имеется линейка продуктов очень высокого качества с высокими ценами, но это также достигается за счет покупки рекламы премиум-класса и размещения рекламы в средствах массовой информации, которые имеют очень высокую стоимость.

Помимо премиального маркетинга, мы также можем рассмотреть нишевый маркетинг. Kent — компания, которая сосредоточила всю свою рекламу на своих очистных возможностях. Они утверждают, что являются мастерами по очистке воды. Их многократная реклама вызывает сильные воспоминания о продукте и бренде в сознании клиентов, тем самым позиционируя их как наиболее покупаемую торговую марку в сегменте водоочистителей.

8) Увеличение продаж

Естественно, что при таком большом количестве шагов, предпринимаемых для рекламы продукта, нет сомнений в том, что одной из целей рекламы является увеличение продаж. Часто эта цель достигается с помощью рекламы. Однако, если кампания неправильная или аудитория не нацелена должным образом, реклама может не достичь своей цели.

Тем не менее, есть много сезонных продуктов, в которых наблюдается немедленный рост продаж за счет рекламы.Лучший пример — бренды мороженого, которые активно рекламируют в летние месяцы, потому что знают, что реклама немедленно повлияет на показатели продаж. Они вообще не тратят деньги на рекламу в зимний период.

Точно так же вы увидите много рекламы плащей в сезон дождей и рекламы зимней одежды в зимнее время. Все эти объявления размещаются для немедленного увеличения продаж продукта.

9) Увеличение прибыли

Благодаря тому, что ценность сообщается и бренд дифференцируется, а продажи растут, нет сомнений в том, что реклама может внести большой вклад в увеличение прибыли.Рекламу никогда не следует рассматривать как расходы или обязательство. Фактически, это инвестиция для фирмы, точно так же, как бренд — это вложение.

Посмотрите на такие компании, как Siemens или Bosch — бренды, которые вложили значительные средства в позиционирование себя на основе своих немецких разработок. В результате сегодня они требуют высоких прибылей в любых сегментах, в которых они работают, или от продуктов, которые они продают.

10) Создать желание

Опять же, ссылаясь на модель AIDA, одним из ключевых факторов в рекламе является создание желания продукта, чтобы покупатель захотел этот продукт.Известно, что это делают такие бренды, как BMW, Audi, Harley Davidson, Adidas и другие. Эти бренды являются мастерами рекламы, когда они вызывают такое желание продукта, что покупатель абсолютно хочет продукт, даже если он ему не нужен.

Есть много историй о Harley Davidson как о бренде, клиенты которого годами копили деньги, чтобы купить конкретный мотоцикл Harley Davidson. Такие же истории можно услышать об Audi или BMW. Уникальным примером в данном случае являются бутылки Absolut Vodka.Водка Absolut настолько известна своими бутылками, что есть коллекционеры, желающие собрать все виды бутылок Absolut Vodka. Создание такого желания — это эффект рекламы + построения бренда + поклонника со временем.

11) Призыв к действию

Одна из наиболее распространенных целей цифровой рекламы и цифрового маркетинга — вызвать призыв к действию. Бренды вкладывают средства в рекламные баннеры, рекламные ссылки и рекламу в социальных сетях, чтобы побудить своих потенциальных клиентов к действию. Этим действием может быть заполнение формы электронной почты, нажатие на ссылку, просмотр видео, проведение опроса или что-то еще.

Есть бренды, которые сделали рекламу ATL и показали половину рекламы, а затем привлекли клиентов на свой канал YouTube, чтобы они могли отслеживать своих зрителей и побуждать их к каким-либо действиям. Призыв к действию также является одной из целей рекламы, и в этом случае действия время от времени различаются в зависимости от того, чего хочет достичь маркетолог.

Видео о роли рекламы

Выше представлены различные типы целей рекламы.Естественно, у фирмы может быть 2-3 цели для рекламы своих товаров или услуг.

Некоторые из этих целей могут быть краткосрочными, например реклама для увеличения сезонных продаж, тогда как другие цели могут быть долгосрочными, например создание бренда и увеличение прибыли. В зависимости от текущего положения фирмы на своем рынке они могут выбрать свою рекламную цель и разработать рекламную кампанию.

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган.Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай узнаем.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для того, чтобы проинформировать людей о чем-либо или побудить их купить или попробовать что-то.

Характеристики рекламы

  • Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места в средствах массовой информации и мониторинг рекламных усилий.
  • Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
  • Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
  • Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

  • Рекламы над строкой включают действия, которые в основном нецелевые и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
  • Реклама под строкой включает действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу.Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
  • Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование обеих стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя.Эти типы рекламы:

  • Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
  • Вещательная реклама: Реклама на телевидении и радио.
  • Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
  • Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
  • Интеграция продукта / бренда: Размещение продуктов в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Цели рекламы

Есть 3 основные цели рекламы. Это:

Для информирования

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Убедить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы. Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются частями этих трех целей. Эти подмножества:

  • Создание бренда
  • Увеличение продаж
  • Создание спроса
  • Вовлеченность
  • Расширение клиентской базы
  • Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам
  • Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
  • Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях. Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
  • Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.
Для бизнеса
  • Осведомленность: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
  • Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
  • Дифференциация продукта: Реклама помогает бизнесу отличать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
  • Повышает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
  • Соотношение цены и качества: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

  • Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
  • Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда. Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
  • Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
  • Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
  • Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегические рекламные объявления о новых предложениях и улучшенном обслуживании помогают снизить текучесть клиентов.
  • Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду в привлечении новых клиентов и расширении бизнеса.
  • Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

  • Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта. Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
  • сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
  • Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
  • Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
  • поощряет продажу некачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже некачественных товаров, которые не подходят для потребителей.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиорекламы

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств. Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье что такое реклама? в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Установите пользовательское содержимое вкладки HTML для автора на странице своего профиля

Чтение: Реклама | Принципы маркетинга

Реклама: платите за игру

Реклама мыла «Груши» 1900 года.

Реклама — это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору. Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в показов (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

Реклама — очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков.В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные места размещения рекламы. От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, позволяющих людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали.

Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ, а больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений.Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижаются с 2000 года. Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей. Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается основным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

Цель рекламы

Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

  • Информационная реклама способствует повышению осведомленности о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
  • Убедительная реклама пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта.Его цель — побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
  • Напоминание Реклама напоминает людям о потребности в продукте или услуге, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при немедленной покупке.

Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

Рекламное напоминание

Когда люди думают о рекламе, на первое место часто приходят рекламные объявления, ориентированные на продукт — i.д. объявления, рекламирующие товары или услуги организации. Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей. Объявления для общественных служб (PSA) — это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни. Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

Объявление о государственной службе (PSA)

Преимущества и недостатки рекламы

Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как достоинства, так и недостатки. С точки зрения преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация инвестирует в представление себя и своей продукции на публичном форуме. Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания — это не занятие-однодневка. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы.Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты по повышению осведомленности. Реклама может вызвать драматизм и интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными. Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов. Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность.По мере того как реклама становится все более сложной с помощью цифровых средств массовой информации, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей. Благодаря мощи цифровых средств массовой информации друзьям можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой, которая становится вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

Главный недостаток рекламы — это стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп.Конечно, затраты варьируются в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы очень дорого. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду с ценой стоит вопрос о том, сколько людей на самом деле доходит до рекламы. Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть. Цифровая реклама интерактивна и интерактивна, а традиционные рекламные носители — нет. В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей.Поскольку реклама является односторонним средством, обычно существует мало прямых возможностей для обратной связи и взаимодействия с потребителями, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

Разработка эффективных объявлений: творческая стратегия

Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании. Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации.С ясностью в отношении целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета следующим шагом будет разработка креативной стратегии для разработки привлекательной рекламы. Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщение и обращение .

Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям? В чем должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно отражаться в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? Применительно к рекламе важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и, возможно, изображениями, звуком, тоном и стилем.

Эффективная бессловесная реклама

Маркетологам также необходимо учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке. Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

Наряду с сообщением, креативная стратегия также определяет привлекательность или то, как реклама привлечет внимание и повлияет на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационных призывов, обращений и эмоциональных призывов, призывов.

Информационное обращение предлагает факты и информацию, которые помогут целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

  • Больше или больше возможностей продукта или услуги: Ajax «Stronger Than Dirt»
  • Экономия средств: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
  • Качество: John Deere «Ничто не работает так, как Deere»
  • Служба поддержки клиентов: Holiday Inn «Радовать людей во всем мире»
  • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь вы меня слышите? Хороший.”

Следующий рекламный ролик Black + Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

Эмоциональная привлекательность ориентирована на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он использует сознательные или подсознательные желания, убеждения, страхи и неуверенность, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с характеристиками и преимуществами продукта, но она создает связь с потребителями на эмоциональном, а не на рациональном уровне.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более сильны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть выполнены хорошо, чтобы казаться достоверными и вызывающими доверие целевой аудитории. Плохо исполненный эмоциональный призыв может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов:

  • Самоуважение: L’Oreal «Потому что я того стою»
  • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
  • Беспокойство и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
  • Достижение: Nike «Just Do It»
  • Отношение: Apple «Думай иначе»
  • Свобода: Юго-Запад «Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»
  • Спокойствие: Allstate «Вы в надежных руках?»
  • Популярность: NBC «Телеканал, который нельзя не смотреть»
  • Гермофобия: Chlorox «Для ярких моментов жизни есть Chlorox»

Следующая реклама Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном призыве:

Разработка медиаплана

Медиа-план — это документ, в котором излагается стратегия и подход к рекламной кампании или к рекламному компоненту в кампании IMC.Медиа-план разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) изложение целей СМИ; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация вариантов СМИ; и (г) определение бюджета СМИ.

Объективы для СМИ обычно начинаются с трех измерений:

  • Охват: различных лиц или домохозяйств, которые были знакомы с конкретным средством массовой информации или расписанием СМИ хотя бы один раз в течение определенного периода времени.
  • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
  • Непрерывность: время утверждений СМИ (например, 10 процентов в сентябре, 20 процентов в октябре, 20 процентов в ноябре, 40 процентов в декабре и 10 процентов в остальное время года).

Процесс оценки средств массовой информации включает рассмотрение каждого типа рекламы, доступной маркетологу, а также присущих каждому средству сильных и слабых сторон.В таблице ниже показаны основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама — мощное и заметное средство массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но у него меньше слушателей, и оно обычно доставляет меньше показов и меньше целевой аудитории. Большинство газет и журналов прошли период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением подписки и количества читателей. Тем не менее, они могут быть отличным и рентабельным вложением средств для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает большую гибкость и творческие возможности, от обертывания автобусов рекламой до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Однако их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как баннерная реклама, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет — место очень многолюдно, и любой отдельной компании сложно выделиться из толпы.

Таблица: сильные и слабые стороны рекламных СМИ

Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
Телевидение

· Сильное эмоциональное воздействие

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Развлекательный / престижный

· Высокие затраты

· Сильный беспорядок (слишком много рекламы)

· Кратковременное впечатление

· Качество программирования

· Жесткость графика

Радио

· Непосредственность

· Низкая стоимость оттиска

· Очень гибкий

· Ограниченное национальное покрытие

· Сильный беспорядок

· Менее воспринимается во время езды

· Мгновенное сообщение

Газеты

· Гибкость (размер, время и т. Д.)

· Общественный престиж

· Охват рынка

· Предлагаем услуги мерчандайзинга

· Вовлеченность читателей

· Снижение читательской аудитории

· Короткая жизнь

· Техническое качество

· Беспорядок

Журналы

· Сильно сегментированная аудитория

· Высокопрофессиональная аудитория

· Качество репродукции

· негибкий

· Узкие аудитории

· Обращение отходов

Медийные объявления:

Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. Д.

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

Интернет-рекламы (включая мобильные):

Баннерная реклама, поисковая реклама, платные объявления, ссылки с оплатой за клик и т. Д.

· Сильно сегментированная аудитория

· Очень измеримый

· Низкая стоимость оттиска

· Непосредственность; ссылка на интересы, поведение

· Переход по ссылке и код для дальнейшего взаимодействия

· Временная гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

· Несколько меньшая гибкость в размере, формат

Процесс оценки требует исследования, чтобы оценить варианты достижения целевой аудитории с помощью каждого средства массовой информации и насколько хорошо конкретное сообщение подходит аудитории в этом средстве.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленные средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшие средства массовой информации для данной кампании.

Для иллюстрации: если компания нацелена на женщин-профессионалов в возрасте от молодого до среднего для продажи косметических товаров, лицо или группа, отвечающие за медиаплан, должны оценить, какие варианты предлагает каждый тип СМИ для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиаорганизации хранят тщательно изученную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой аудитории и, следовательно, какие рекламные ролики следует продавать компании, ориентированной на профессиональных женщин. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают рыночные ниши, которым соответствуют их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы, поскольку она собирает и отслеживает информацию о посетителях сайта: кто просматривает объявления и нажимает на них, где они посещают и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но и позволяет определить, какие из этих женщин ищут косметические товары, а также может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставлять возможности для последующего взаимодействия.

Следующее видео дополнительно объясняет, как цифровая реклама нацелена и отслеживает людей на основе их выраженных интересов и поведения.

Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

Выбор и реализация

Медиапланировщик должен принимать решения о медиамиксе и времени, которые ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе предполагает выбор наилучшего сочетания рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно она требует количественной и качественной оценки каждой среды, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

К сожалению, существует несколько действующих практических правил, которыми можно руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудитории различных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудиторию на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию вне помещения (рекламные щиты) основываются на подсчете количества автомобилей, проезжающих через определенные места с плакатами на открытом воздухе. «Выбор времени для СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Он включает не только расписание размещения рекламы, но также размер и положение рекламы.

Существует три распространенных шаблона планирования размещения рекламы:

  1. Непрерывная реклама показывает объявления стабильно на заданном уровне на неопределенный срок. Этот график хорошо подходит для продуктов и услуг, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы — подтолкнуть потребителей, напомнить им и держать бренд или продукт в центре внимания.
  2. Рейс включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды отсутствия рекламы.Такой график подходит для сезонных продуктов или услуг, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных мероприятий.
  3. Pulsing сочетает непрерывное планирование с периодическим запуском, чтобы создать постоянный барабанный бой рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые пользуются спросом круглый год, но могут быть сезонные или периоды повышенного спроса или интенсивности. Например, отели и авиакомпании могут увеличить свое рекламное присутствие во время курортного сезона.

Бюджет

Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу — как производство рекламных материалов, так и покупку размещения — с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование СМИ имеют огромное влияние на бюджет: реклама, нацеленная на массовую аудиторию, обычно дороже, чем реклама, нацеленная на местную или нишевую аудиторию. Маркетологам важно учитывать вклад рекламы в общую картину.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса рекламных акций, она может быть выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи очень мало тратят на рекламу, потому что считают другие методы более продуктивными и экономически эффективными для достижения своих целевых сегментов.

Анатомия рекламы

Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. Визуальный элемент — это картинка, изображение или ситуация, изображенная в рекламе.Визуализация также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые должны быть переданы: должно ли объявление выглядеть нежным, деловым, свежим или супер-крутым? Все эти соображения можно передать визуально, без использования слов.

Заголовок обычно представляет собой то, что зритель читает первым, то есть слова самого крупного шрифта. Заголовок служит приманкой для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и заставлять зрителя продолжать читать или обращать внимание. В радио или телеобъявлении эквивалент заголовка может быть закадровым голосом рассказчика, доставляющего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, похожий на печатную рекламу.

В печатной рекламе подзаголовок — это заголовок меньшего размера, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и набирается меньшим шрифтом. Основной текст предоставляет вспомогательную информацию. Обычно он отображается стандартным читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста, или он может появляться в другом месте в более крупном шрифте или цветовой обработке, чтобы привлечь внимание к себе.

В рекламе также могут появляться различные элементы бренда .К ним относятся название рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, которые передают идентичность бренда. Эти элементы являются важным способом обеспечения преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама для кампании IMC может содержать специальный слоган кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

Тестирование и оценка рекламы

Когда организации готовы сделать большие инвестиции в любой тип рекламы, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы протестировать рекламу с целевой аудиторией, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. При тестировании рекламы можно предварительно просмотреть сообщения и предварительные концепции рекламы с членами целевого сегмента, чтобы увидеть, какие из них наиболее резонируют, и понять, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут провести дополнительное тестирование с почти финальными рекламными материалами, чтобы сделать более точную настройку сообщений и визуальных эффектов перед публикацией.

Для оценки воздействия рекламы организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, оказывает ли реклама предполагаемый эффект. Предварительный тест оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей перед рекламной кампанией. Пост-тест измеряет те же самые вещи впоследствии, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

Компании также могут измерять объем продаж до, во время и после проведения рекламных кампаний в регионах или целевых регионах, где появлялась реклама. Это предоставляет информацию о рентабельности инвестиций для кампании, то есть о том, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег было затрачено на ее выполнение. В идеале реклама приносит больше доходов и, в конечном итоге, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.


Объекты данных управления кампанией — Microsoft Advertising

Расширения
AccountMigrationStatusesInfo Определяет объект, содержащий статус миграции для учетной записи.
АккаунтСвойство Сопоставляет имя свойства уровня учетной записи со строковым значением.
ActionAdExtension Определяет расширение объявления действия с кнопкой с призывом к действию.
Ad Определяет базовый объект объявления.
AdApiError Определяет объект ошибки Ad API управления кампанией, который содержит подробные сведения, объясняющие, почему операция службы не удалась.
AdApiFaultDetail Определяет объект подробных сведений об ошибке Ad API управления кампанией, который операции возвращают при возникновении общих ошибок, таких как ошибка аутентификации.
Адрес Определяет почтовый адрес для расширений объявлений с адресом.
AdExtension Определяет базовый объект расширения объявления.
AdExtensionAssociation Определяет взаимосвязь и редакционный статус расширения объявления с учетной записью, кампанией или группой объявлений.
AdExtensionAssociationCollection Определяет массив объектов, которые связывают расширение объявления и его редакционный статус с учетной записью, кампанией или группой объявлений.
AdExtensionEditorialReason Определяет объект, который можно использовать для определения компонента расширения объявления, не прошедшего редакционную проверку, и причины сбоя.
AdExtensionEditorialReasonCollection Определяет набор расширений объявлений, не прошедших редакционную проверку.
AdExtensionIdentity Определяет объект, который определяет версию расширения объявления.
AdExtensionIdToEntityIdAssociation Определяет объект, который связывает расширение объявления с поддерживаемым объектом, например группой объявлений или кампанией.
AdGroup Определяет группу объявлений в рекламной кампании.
AdGroupCriterion Определяет критерий, который вы хотите применить к указанной группе объявлений.
AdGroupCriterionAction Определяет действие, применяемое к BiddableAdGroupCriterion или NegativeAdGroupCriterion, в частности к тому, которое содержит ProductPartition.
AdGroupNegativeSites Определяет объект, содержащий отрицательные URL-адреса сайтов группы объявлений.
Объявление Определяет объект, который указывает тип ротации объявлений, применяемый к группе объявлений.
Возрастной критерий Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы пользователям определенного возраста.
ApiFaultDetail Определяет объект ошибки API управления кампанией, который операции возвращают при возникновении ошибок, связанных с веб-службой, например, когда сообщение запроса содержит неполные или недопустимые данные.
AppAdExtension Определяет расширение объявления приложения, которое может быть включено в объявление.
AppInstallAd Определяет объявление, ориентированное на установку приложения.
AppInstallGoal Определяет цель конверсии для установок приложения.
Ошибка приложения Определяет базовый объект, из которого происходят все объекты подробных сведений об ошибках Campaign Management.
Приложение Определяет платформу операционной системы и URL-адрес веб-страницы загрузки магазина приложений.
Актив Определяет базовый объект актива с уникальным идентификатором Microsoft Advertising, который можно повторно использовать в нескольких объявлениях.
AssetLink Определяет отношение объекта к объявлению.
Аудитория Определяет базовый объект аудитории.
AudienceCriterion Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы определенной аудитории.
BatchError Определяет объект пакетной ошибки Campaign Management, который идентифицирует элемент в пакете элементов в сообщении запроса, которое привело к сбою операции, и описывает причину сбоя.
BatchErrorCollection Определяет объект ошибки, который содержит подробные сведения об ошибке пакета для индекса списка верхнего уровня и список ошибок пакета, соответствующий индексу вложенного списка.
Ставка Самая высокая цена, которую вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
BiddableAdGroupCriterion Определяет критерий назначения ставок, который вы хотите применить к указанной группе объявлений.
BiddableCampaignCriterion Определяет критерий назначения ставок, который вы хотите применить к указанной кампании.
Схема торгов Определяет базовый объект схемы торгов для того, как вы хотите управлять своими ставками.
Мультипликатор ставок Определяет множитель для корректировки базовой ставки по соответствующему критерию.
BidStrategy Портфельная стратегия назначения ставок — это функция автоматического назначения ставок, которая управляет назначением ставок в нескольких кампаниях, направленных на достижение одной и той же цели.
BMCStore Определяет магазин Microsoft Merchant Center.
Бюджет Представляет бюджет, который может использоваться любыми кампаниями в аккаунте.
CallAdExtension Определяет объект, указывающий номер телефона для интерактивного звонка, который необходимо включить в текстовое объявление.
CalloutAdExtension Определяет объект, который определяет дополнительный текст о вашей компании, продуктах или услугах, который необходимо включить в текстовое объявление.
Кампания Определяет кампанию.
CampaignAdGroupIds Определяет кампанию и список ее групп объявлений для импорта.
CampaignCriterion Определяет критерий, который вы хотите применить к указанной кампании.
CampaignNegativeSites Определяет объект, содержащий отрицательные URL-адреса сайтов кампании.
CashbackAdjustment Определяет объект данных CashbackAdjustment.
Правило комбинирования Комбинированное правило включает логические условия, используемые для определения того, кого добавить в ваш объединенный список.
Объединенный список Комбинированный список — это аудитория, созданная из комбинации нескольких существующих аудиторий.
Компания Определяет данные профиля для компании.
Цель преобразования Определяет базовый объект цели конверсии.
ConversionGoalRevenue Определяет свойства дохода, которые можно отслеживать по цели конверсии.
CoOpSetting Определяет настройки уровня группы объявлений для торговых кампаний Microsoft на основе фидов.
Критерий Определяет базовый объект критерия.
CriterionBid Определяет базовый класс для ставок по критериям.
Критерий Кэшбэк Определяет объект данных CriterionCashback.
CustomAudience Определяет настраиваемую аудиторию.
CustomerAccountShare Определяет клиента или учетную запись, которые могут использовать общую аудиторию или тег UET.
CustomerAccountShareAssociation Содержит счетчик ассоциаций для соответствующего типа использования.
CustomerShare Определяет общую аудиторию или тег UET, которым владеет клиент.
CustomEventsRule Определяет правило ремаркетинга для настраиваемых событий.
Пользовательский параметр Определяет специальный параметр типа «ключ-значение» для отслеживания URL.
CustomParameters Определяет набор специальных параметров типа «ключ-значение» для отслеживания URL.
Дата — представляет дату.
Дневное время Определяет день недели и временной диапазон для планирования расширений объявлений.
DayTimeCriterion Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы пользователям в течение определенного дня и определенного временного диапазона.
DeviceCriterion Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы на определенных устройствах.
Продолжительность Цель Определяет цель преобразования продолжительности.
DynamicFeedSetting Определяет объект данных DynamicFeedSetting.
DynamicSearchAd Определяет динамическое поисковое объявление.
DynamicSearchAdsSetting Определяет настройку динамических поисковых объявлений для кампании.
РедакционноеApiFaultDetail Определяет объект ошибки, который такие операции, как AddAdGroupCriterions, UpdateAdGroupCriterions, SetAdExtensionsAssociations и UpdateAdExtensions, возвращаются, когда один или несколько критериев или расширений объявлений в вашем сообщении запроса не проходят редакционную проверку.
Редакционная ошибка Определяет объект ошибки, который определяет одну из потенциально многих причин, по которым объект не прошел редакционную проверку.
РедакционноеErrorCollection Определяет вложенный список объектов ошибок, который определяет одну из потенциально многих причин, по которым объект не прошел редакционную проверку.
Редакционная причина Определяет объект, который можно использовать для определения компонента объявления или ключевого слова, не прошедшего редакционную проверку, и причины сбоя.
EditorReasonCollection Определяет набор объявлений или ключевых слов, не прошедших редакционную проверку, и причину отказа.
EnhancedCpcBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии расширенной цены за клик.
EntityIdToParentIdAssociation Определяет объект, который содержит уникальный системный идентификатор объекта, такого как объявление или ключевое слово, и идентификатор его родительского элемента.
EntityNegativeKeyword Определяет объект, содержащий набор минус-слов, связанных только с соответствующей сущностью, например с кампанией или группой объявлений.
EventGoal Определяет настраиваемую цель конверсии события.
ExpandedTextAd Определяет развернутое текстовое объявление.
Эксперимент Определяет эксперимент, в котором вы разделяете бюджет кампании и трафик, а затем запускаете A / B-тест в течение ограниченного диапазона дат.
FileImportJob FileImportJob зарезервирован для использования в будущем.
FileImportOption FileImportOption зарезервирован для использования в будущем.
FilterLinkAdExtension Filter Link Extensions объединяет один заголовок с 3–10 интерактивными текстовыми значениями, которые рассказывают клиентам больше о вашем бизнесе.
Фиксированная ставка Определяет фиксированную ставку для использования на аукционе.
FlyerAdExtension Flyer Extensions позволяют рекламодателям распространять каталоги товаров или магазинов (флаеры) среди потенциальных клиентов.
Частота Определяет, должно ли задание импорта запускаться однократно или по расписанию периодически.
Гендерный критерий Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы пользователям определенного пола.
GeoPoint Определяет объект, содержащий координаты долготы и широты географического местоположения.
GoogleImportJob Определяет задание импорта Google, которое можно запускать однократно или по расписанию на повторяющейся основе.
GoogleImportOption Определяет параметры импорта Google, доступные через API.
IdCollection Определяет объект, содержащий список идентификаторов сущностей.
Изображение Определяет изображение, которое может быть добавлено в медиатеку учетной записи.
ImageAdExtension Определяет расширение объявления, которое указывает изображение с альтернативным текстом для включения в развернутое текстовое объявление.
ImageAsset Применяет настройки кадрирования к сохраненным носителям изображений для определенного соотношения сторон.
Представительство ImageMedia Определяет представление мультимедийного изображения с высотой и шириной.
ImportEntityStatistics Результаты статистического импорта для типа объекта.
ImportJob Определяет базовый объект задания импорта.
ImportOption Определяет базовый объект опции импорта.
ImportResult Содержит состояние, время выполнения и статистические результаты для запущенного задания импорта.
ImportSearchAndReplaceForStringProperty Определяет строковый поиск и замену опции импорта Google.
InheritFromParentBiddingScheme Определяет объект, представляющий унаследованный от родительского типа стратегии назначения ставок.
InMarketAudience Определяет аудиторию заинтересованных покупателей.
InStoreTransactionGoal Определяет цель транзакции в магазине.
KeyValuePairOflonglong Пара длинных и длинных ключей и значений, определенная службой управления кампанией.
KeyValuePairOfstringstring Пара ключ и значение, состоящая из строковых и строковых значений, определенных службой управления кампанией.
Ключевое слово Определяет ключевое слово.
Этикетка Определяет объект ярлыка для организации кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов в группы.
Этикетка Ассоциация Определяет связь между ярлыком и кампанией, группой объявлений, объявлением или ключевым словом.
LocationAdExtension Определяет расширение объявления, которое указывает служебный адрес и номер телефона для включения в текстовое объявление.
Критерий местоположения Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы пользователям в определенном месте.
LocationIntentCriterion Определяет критерий, определяющий вариант намерения для всех критериев местоположения и радиуса кампании или группы объявлений.
ManualCpcBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии назначения ставок CPC вручную.
ManualCpmBiddingScheme Определяет объект, который представляет тип стратегии назначения ставок CPM вручную.
ManualCpvBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии назначения ставок CPV вручную.
MaxClicksBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии максимального количества кликов.
MaxConversionsBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии назначения ставок для максимального числа конверсий.
MaxConversionValueBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии назначения ставок с максимальной ценностью конверсии.
MaxRoasBiddingScheme Этот объект не используется и будет удален из будущей версии API.
Медиа Определяет базовый объект мультимедиа.
Ассоциация СМИ Определяет объект, который представляет идентифицированный носитель и связанный объект, например носитель, связанный с группой объявлений.
MediaMetaData Определяет объект метаданных мультимедиа.
Медиа-представительство Определяет базовый класс представления мультимедиа, который включает URL-адрес загрузки мультимедиа.
MigrationStatusInfo Определяет объект, который содержит тип миграции и статус учетной записи.
NegativeAdGroupCriterion Определяет критерий, который вы хотите исключить из указанной группы объявлений.
NegativeCampaignCriterion Определяет критерий, который вы хотите исключить из указанной кампании.
Отрицательное ключевое слово Определяет минус-слово с типом соответствия.
NegativeKeywordList Определяет список минус-слов.
Отрицательный сайт Определяет URL-адрес веб-сайта, на котором вы не хотите показывать свою рекламу.
Offline Преобразование Определяет офлайн-преобразование, которое вы отправляете в Microsoft Advertising.
OfflineConversionAdjustment Определяет объект для отмены или повторного запуска автономного преобразования с помощью операции ApplyOfflineConversionAdjustments.
OfflineConversionGoal Определяет цель офлайн-конверсии.
OperationError Определяет ошибку операции Campaign Management, которая содержит подробности, объясняющие, почему операция службы не удалась.
PagesViewedPerVisitGoal Определяет количество страниц, просмотренных за посещение, цель конверсии.
PageVisitorsRule Определяет правило ремаркетинга для посетителей страницы.
PageVisitorsWhoDidNotVisitAnotherPageRule Определяет посетителей страницы, которые не посещали другое правило ремаркетинга для страницы.
PageVisitors Who VisitedAnotherPageRule Определяет посетителей страницы, которые посетили другую страницу. Правило ремаркетинга.
Пейджинг Определяет объект подкачки для пакетного запроса объектов управления кампанией.
PlacementExclusionList Определяет список исключений веб-сайтов в общей библиотеке управляющего аккаунта (клиента).
PriceAdExtension Определяет расширение объявления, которое включает от 3 до 8 строк таблицы цен.
PriceTableRow Определяет информацию о ценах по валюте и единицам, которую можно использовать с расширениями ценовых объявлений.
Объявление товара Определяет товарное объявление.
ProductAudience Определяет товарную аудиторию, которую вы можете использовать для ремаркетинга товаров из вашего магазина Microsoft Merchant Center.
Состояние продукта Определяет условие, определяющее, выбран ли продукт из файла каталога клиента Microsoft Merchant Center.
Раздел продукта Определяет раздел продукта на уровне группы объявлений с одним условием, которое помогает определить, будет ли продукт из магазина Microsoft Merchant Center отображаться в качестве рекламы продукта.
Объем продукта Определяет объем продукта на уровне кампании со списком условий, которые помогают определить, какие элементы из вашего каталога включить в кампанию, например, фильтровать по бренду или условию.
Профиль Критерий Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы пользователям определенной компании, отрасли или должности.
PromotionAdExtension Promotion Extensions выделяет специальные распродажи и предложения в ваших текстовых объявлениях.
RadiusCriterion Определяет критерий, который может использоваться для показа рекламы пользователям в радиусе определенного географического местоположения.
Список ремаркетинга Определяет список ремаркетинга.
Правило ремаркетинга Определяет базовый объект правила ремаркетинга.
Адаптивное объявление Адаптивный рекламный формат для рекламы аудитории в Microsoft Audience Network.
Адаптивная поисковая реклама Адаптивный рекламный формат для текстовых объявлений в поисковой сети.
ОбзорAdExtension Определяет объект, который указывает сторонние отзывы (точные или перефразированные) о вашей компании, продуктах или услугах, которые следует включить в развернутое текстовое объявление.
Элемент правила Определяет базовый класс элемента правила списка ремаркетинга.
RuleItemGroup Определяет объект, содержащий список элементов правил списка ремаркетинга, которые применяются к одной и той же посещенной странице.
График Определяет диапазоны дат начала и окончания для планирования расширений объявлений.
Настройка Определяет базовый класс настройки.
SharedEntity Определяет базовый класс совместно используемой сущности.
SharedEntityAssociation Определяет объект, который связывает кампанию со списком минус-слов или рекламный аккаунт со списком исключений веб-сайтов.
Общий список Определяет базовый класс общего списка.
SharedListItem Определяет базовый класс элемента общего списка.
ShoppingSetting Определяет настройки уровня кампании для использования вашего магазина Microsoft Merchant Center.
Похожие Определяет аудиторию, аналогичную одному из ваших списков ремаркетинга.
SitelinkAdExtension Определяет объект с одной дополнительной ссылкой для каждого расширения объявления.
StoreCriterion Определяет критерий исключения одного магазина Microsoft Merchant Center из вашей торговой кампании для брендов.
StringRuleItem Определяет выражение правила, которое зависит от строковых значений URL-адреса или URL-адреса реферера.
StructuredSnippetAdExtension Определяет объект, который объединяет в одном заголовке от 3 до 10 значений фрагмента, которые рассказывают клиентам больше о вашем бизнесе.
TargetCpaBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип стратегии назначения ставок «Целевая цена за конверсию».
TargetImpressionShareBiddingScheme Стратегия автоматического назначения ставок для получения целевого процента полученных показов для той позиции, на которой вы хотите показывать свои объявления.
TargetRoasBiddingScheme Определяет объект, представляющий тип целевой стратегии рентабельности инвестиций в рекламу.
TargetSetting Целевые параметры, которые определяют, будут ли группы типов критериев Возраст, Аудитория, Название компании, Пол, Отрасль и Работа и Работа использовать вариант цели и ставки или вариант цели только ставка.
TargetSettingDetail Определяет, хотите ли вы использовать опцию «цель и ставка» или вариант цели «только ставка» для группы типов критерия.
TextAd Определяет текстовое объявление.
TextAsset Текстовый ресурс с уникальным идентификатором Microsoft Advertising, который можно повторно использовать в нескольких объявлениях.
UetTag Определяет тег универсального отслеживания событий (UET), который вы можете добавить на свой веб-сайт, чтобы позволить Microsoft Advertising собирать информацию о действиях людей на вашем веб-сайте.
UrlGoal Определяет цель конверсии URL.
VerifiedTrackingSetting Определяет объект данных VerifiedTrackingSetting.
Видео Определяет объект видеоданных.
VideoAdExtension Определяет расширение объявления с кнопкой видео и призывом к действию.
VideoAsset Определяет объект данных VideoAsset.
Веб-страница Определяет параметр веб-страницы, который содержит список условий или критериев веб-страницы, которые помогают определить, хотите ли вы показывать динамические поисковые объявления.
Веб-страница Условие Определяет условие или критерий, который помогает определить, хотите ли вы показывать динамические поисковые объявления.
Веб-страница Параметр Определяет условия или критерии, определяющие, хотите ли вы показывать динамические поисковые объявления.

РЕКЛАМА, РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЕКТЫ

Имеется в наличии

Дом

КАЛЕНДАРЬ на машину

€ 0.47

Он адаптирован к цвету и не содержит клитор, включает в себя юбку и липкую основу.

Имеется в наличии

Имеется в наличии

Дом

СТЕРЖНИ ВЫРЕЗНЫЕ для календарей

VARILLAS TROQUELADAS

5 евро.69

Идут пачками по 100 штук. Для других размеров, количества или цвета КОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ


РЕКЛАМА, РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЕКТЫ

(ОФИЦИАЛЬНО) Служба надзора за здоровьем возражает против рекламы Kraft Heinz, ориентированной на здоровую пищу (24 марта)

Томатный кетчуп Heinz демонстрируется во время предварительного просмотра нового супермаркета Walmart перед его открытием в Комптоне, Калифорния, США.S., 10 января 2017 г. REUTERS / Mike Blake

24 марта (Рейтер) — Группа защиты прав потребителей США подала жалобу на компанию Kraft Heinz Co (KHC.O), специализирующуюся на продуктах питания и напитках, за пренебрежительное отношение к здоровой пище, включая брокколи, лосось. и тофу в рекламе последних лет.

Центр науки в интересах общества (CSPI) заявил в среду, что подал жалобу в Отдел проверки детской рекламы (CARU) национальных программ BBB, саморегулируемого агентства рекламной индустрии, утверждая, что реклама нарушает установленные правила. .

Руководящие принципы CARU гласят, что реклама пищевых продуктов должна «поощрять ответственное использование продукта с целью здорового развития ребенка». В нем также говорится, что такая реклама не должна «препятствовать или принижать выбор здорового образа жизни или потребление фруктов или овощей».

Kraft Heinz сказал, что две рекламы, упомянутые в жалобе, были специально нацелены на родителей, а не на детей, и не планирует показывать ни одну рекламу после 2021 года.

Рекламу макарон с сыром неоднократно показывали в детских сетях, включая Disney XD, Nickelodeon и Cartoon Network в 2019 году, по данным CSPI.

Группа также указала на рекламу картофеля фри компании Ore-Ida от 2018 года, которая, по ее словам, нарушает правила, поскольку призывает родителей подкупать своих детей картофелем фри, чтобы они ели здоровую пищу.

Служба надзора за здоровьем призвала CARU пересмотреть рекламную практику Kraft Heinz, хотя и признала, что компания планирует прекратить показ этой рекламы в конце этого года.

Отчетность Сиддхарта Кавале в Бангалоре; Под редакцией Рамакришнана М.

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Менеджер по маркетингу | Невозможные объекты

Описание
Impossible Objects — быстрорастущая организация в динамичной и захватывающей индустрии 3D-печати и аддитивного производства. Мы влияем на изменения и бросаем вызов способам производства продукции компаниями. Наша технология CBAM является передовой, уникальной и ориентирована на производство высококачественных композитных деталей на высоких скоростях. Наши технологии используются в самых разных отраслях промышленности, включая автомобильную, аэрокосмическую, медицинскую, бытовую электронику и многое другое.

В связи с нашим быстрым ростом, мы стремимся расширить нашу команду, заняв важную маркетинговую позицию. Вы присоединитесь к разнообразной группе людей, обладающих предпринимательским духом и страстью к изменению статус-кво.

Краткое описание должности
Как менеджер по маркетингу, ваша основная ответственность заключается в разработке общего ценностного предложения «Невозможные объекты» с использованием различных методов. Вы будете нести ответственность за продвижение бренда, создание контента, привлечение потенциальных клиентов, которые стимулируют новый бизнес, и выполнение общей маркетинговой стратегии и тактики B2B для компании.Вы составите стратегический бизнес-план с упором на цифровые технологии, контент, выставки и кампании.

Лидерство, безупречное исполнение и способность продавать внутри компании в сочетании с высочайшим уровнем деловой хватки станут рецептом долгосрочного роста и успеха. Это недавно созданная должность, которая будет играть важную роль в управлении компанией.

Обязанности Управление брендом
  • Разрабатывает четкое и сжатое ценностное предложение вместе с соответствующими сообщениями.
  • Создает всесторонний анализ конкурентной среды и обеспечивает уникальное позиционирование бренда компании.
  • Создает руководящие принципы бренда для правильного использования бренда компании в спектре маркетинговых и медийных приложений.
  • Обеспечивает связное сообщение о ценностном предложении компании с каждым клиентом.
Веб-сайт и цифровой формат
  • Разрабатывает и внедряет контент для сайта компании.
  • Помогает управлять и разрабатывать подходы для сообществ социальных сетей.
  • Разрабатывает и органически распространяет новый контент в сообществах социальных сетей.
  • Развивает, поддерживает и наращивает потоки воспитания.
  • Создавайте кампании по привлечению потенциальных клиентов и созданию спроса, оптимизирующие маркетинг.
  • Выполняет изменения содержимого и добавляет новый контент на веб-сайт.
  • Координирует закупки средств массовой информации и другие PR и рекламные возможности.
  • Предоставлять цифровую аналитику.
Создание контента
  • Пишет и редактирует печатные и веб-материалы, включая брошюры, рекламные листы, статьи, презентации мероприятий и вывески на выставках.
  • Интервью с профильными экспертами и клиентами для написания тематических исследований, сообщений в блогах, официальных документов, информационных бюллетеней, дополнительных статей и многого другого.
  • Управляет отношениями поставщиков с внешними писателями, фотографами и видеооператорами.
  • Обеспечивает публикацию и размещение новых историй на различных платформах в соответствии с календарем контента.
  • Сообщает новые истории PR-агентству для публикации в публикациях.
Другое
  • Ведущее планирование, стратегия и проведение отраслевых выставок и мероприятий.
  • Помогает поддерживать библиотеку содержимого статей, изображений и видео.
  • Помогает поддерживать постоянный список историй клиентов для тематических исследований.
  • Следит за конкурентной средой и сообщает об основных изменениях внутри организации.
  • Выполняет все остальные обязанности в соответствии с назначением.
Требования
  • Степень бакалавра искусств в области английского языка, связей с общественностью, журналистики, коммуникаций или смежных областях.
  • Более 3 лет опыта работы в области маркетинговых коммуникаций, разработки контента, PR, рекламы или управления проектами.
  • Владеет офисными приложениями на базе Windows, включая MS Word, Excel и PowerPoint.
  • Знание творческих программ Adobe, таких как Adobe Illustrator, In Design и Photoshop.
  • Умение работать с CMS, CRM и системами автоматизации маркетинга, такими как WordPress, Salesforce.com и Marketo.
  • Способность сосредоточиться на деталях, одновременно расставляя приоритеты для нескольких проектов.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *