Лендинг сайта: Что такое лендинг: полное руководство — Определение

Related Articles

Когда и как давать яблоко грудничку: советы по введению яблочного прикорма

1 неделя ago

Раннее развитие детей: методики, игры и упражнения для гармоничного роста

2 недели ago

Лучшие детские прыгунки для развития малыша: как выбрать и безопасно использовать

2 недели ago

Как опубликовать лендинг-страницу — Webasyst

Под лендинг-страницей в этой статье понимается веб-страница, обладающая собственным дизайном, отличным от дизайна остальных страниц сайта и внешне никак с ними не связанная, либо одностраничный сайт с нестандартным размещением содержимого. Как правило, в лендинг-страницах используется много разнообразной HTML-верстки, что делает неудобным их редактирование обычным визуальным редактором (WYSIWYG), а значит, для их создания обычно требуется ручное редактирование исходного кода.

В большинстве случаев для публикации лендинг-страницы достаточно использования специальной темы дизайна из магазина Webasyst.

Как самостоятельно создать лендинг-страницу без покупки темы дизайна

Предполагается, что вы знаете, как сверстать веб-страницу с использованием HTML, CSS и JavaScript. Для публикации лендинг-страницы с помощью Вебасиста необходимо оформить такую страницу в виде темы дизайна. Документация по созданию тем дизайна для Webasyst доступна в разделе для разработчиков, однако для публикации одной страницы необязательно подробно изучать тонкости построения тем дизайна — достаточно в качестве заготовки использовать стандартную тему «Дефолт», как описано в этой статье.

1. В разделе «Структура» приложения «Сайт» добавьте новое правило для приложения «Сайт» и укажите в его свойствах URL будущей лендинг-страницы.

2. В разделе «Дизайн → Оформление» создайте клон темы «Дефолт».

3. С помощью ссылки «Переименовать тему» измените название и ID созданного клона темы «Дефолт». Так будет удобнее ориентироваться в темах дизайна, если вам понадобиться создать несколько лендинг-страниц с разным оформлением, т. к. для каждой из них будет использоваться собственная тема.

4. В своей лендинг-теме в разделе «Дизайн → Шаблоны» удалите все содержимое файла index.html и замените его своим HTML-кодом.
5. Определите, какая часть страницы должна быть заменена на сообщение «Страница не найдена», если посетитель добавит неправильный фрагмент к URL вашей лендинг-страницы. Скопируйте эту часть HTML-кода страницы и замените ее на строку

   {include file="`$wa_active_theme_path`/main.html" inline}    

6. В разделе « Страницы» создайте для лендинг-поселения единственную страницу с пустым адресом (URL), переключитесь в режим редактирования HTML-кода и вставьте в окно редактора основное содержимое страницы, скопированное в предыдущем шаге.
7. Из файла main.html в разделе «Дизайн → Шаблоны» можно удалить все содержимое, кроме фрагмента {$content} — вместо этого фрагмента на сайте будет автоматически вставлено содержимое страницы, которую вы создали в разделе «Страницы», либо сообщение «Страница не найдена».
8. Отредактируйте содержимое шаблона error.html так, чтобы сообщение об ошибке «Страница не найдена» отображалось в соответствии с общей структурой лендинг-страницы.
9. Содержимое остальных файлов темы дизайна изменять необязательно, т. к. они не будут использоваться на сайте, если вы их явно не подключите.
10. Если нужно, создайте в лендинг-теме дополнительные файлы с CSS- и JavaScript-кодом и подключите их в коде файла index.html. Графические и другие нетекстовые файлы (например, файлы шрифтов) загрузите в разделе «Файл-менеджер».
11. В разделе «Структура» в свойствах правила для лендинг-страницы выберите созданную вами тему дизайна и сохраните настройки.

Готово! Откройте URL лендинг-страницы в браузере и проверьте правильность отображения всех элементов, прежде чем приступать к ее продвижению. Добавьте произвольный набор символов после URL лендинг-страницы, чтобы проверить, как отображается сообщение о неверно введенном адресе.

Что такое «лендинг» и как сделать его эффективным?

Посадочная страница или Landing Page – что это и зачем она нужна, если уже есть сайт или онлайн-магазин? На первую часть вопроса ответим сразу. Определение лендинг пейдж пришло к нам от американских маркетологов. В переводе оно означает автономную интернет-страницу, цель которой побудить человека выполнить конкретное действие: купить, позвонить, заказать выезд замерщика. Лендинг лаконично закрывает одно действие конверсии, что позволяет посадочной странице бить все рекорды эффективности.

На вторую часть вопроса ответим ниже.

Преимущества лендинга

Посадочные страницы работают в связке с контекстной рекламой, поэтому первым существенным достоинством эксперты считают быстрый рост продаж. Собственно сам лендинг пейдж внедрялся в интернет-маркетинг с целью оптимизации конверсии. Отметим также:

1. Конкретность, точное соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Принцип последовательности строго соблюдается в лендингах – это секрет эффективности. Человек, кликнувший на объявление в выдаче поиска или на другой рекламной площадке, переходит на целевую страницу и видит релевантное его запросу торговое предложение. Конкретность УТП, фразовое соответствие побуждает посетителя читать дальше и больше располагает совершить целевое действие.
2. Нет отвлекающих факторов, внимание концентрируется на продукте. Удобство лендингов для навигации неоспоримо. Пользователю комфортнее скроллить, изучая торговое предложение на одной странице, чем переходить по разделам сайта и ждать загрузки нового окна. Ещё плюс – на ленде нет ссылок, которые уводят посетителя со страницы, тем самым рассеивая его внимание. Но есть несколько форм захвата и СТА, которые побуждают совершить одно целевое действие, не откладывая на потом.
3. Удобство сбора статистики, простота тестирования. На лендинг пейдж легко проследить изменения конверсии при А/В тестировании УТП, текстового и графического контента. Это поможет найти тот вариант страницы, который генерирует максимальное количество лидов. С Landing Page проще собирать данные для анализа из-за того, что работа ведется с одним целевым действием.
4. Простота реализации. По сравнению с онлайн-магазином или корпоративным сайтом, лендинги создаются за 3-7 дней. Это если начинать с нуля – маркетинг, дизайн, тексты. Когда вся начинка готова, посадочная страница у специалистов делается за 1-2 дня. Часто стартаперы используют сервисы конструкторы для самостоятельного создания лендингов. Главное знать структуру, но об этом чуть позже…

Типы лендинг пейдж

В интернет-маркетинге принято делить лендинга на три подтипа: небольшие сайты (до 10 страниц), самостоятельные LP, адаптированные под определенное целевое действие страницы большого ресурса. Например, третий тип часто применяется в онлайн-магазинах как приземляющая страница для нового товара.

Также выделяют несколько видов лендингов:

1. Конверсионные площадки или CTR-лендинги. Это вторая ступень воронки продаж, то есть продолжение контекстного объявления. Совершая переход с рекламной площадки на такую страницу, посетитель получает подробную информацию о продукте и совершает или не совершает целевое действие.
2. Главная страница ресурса также легко адаптируется под лендинг. Такое решение помогает продвигаться, используя SEO и контекстную рекламу для генерации потока лидов.
3. Автономные LP или микросайты. Это небольшие ресурсы в сети, заточенные под конкретные продукты или услуги. Используются в связке с контекстной рекламой и SEO.
4. Захват лидов. Цель лендов – собрать максимум контактной информации о целевой аудитории. К таким видам относят подписные страницы, e-mail-рассылку, горячие линии и другие. Посетителю предлагается интересный бонус, скидка за контакт.
5. Вирусные лендинги. Задача страниц завлечь аудиторию контентом, повысить доверие и побудить к целевому действию, не показывая рекламы. Распространяются они в 90% через соцсети.

Структура Landing Page

Основной принцип LP – конвертировать посетителя в клиента. В 80% случаев человек проходит пять стадий воронки: внимание к предложению, интерес – узнать больше, желание приобрести/заказать, действие – покупка, удовлетворение потребности. Эти шаги отражены в структуре лендинга:

1. Первый экран – внимание. Что замечает раньше всего пользователь на странице? Правильно – картинку и заголовок. Поэтому на первом экране показывается УТП и графический контент. Предложение должно быть релевантно запросам ЦА и точно бить в её ключевые потребности. К главному заголовку часто приписывают подзаголовок, который раскрывает преимущества оффера. Здесь же размещают кнопку или форму захвата, чтобы сразу генерировать теплых лидов.
2. Второй и последующие экраны раскрывают предложение для тех пользователей, которые хотят узнать больше. Сюда относят подстройку под аудиторию, описание продукта и как он решает проблем ЦА. Также делают сравнение с аналогами на рынке, работают с возражениями, предъявляют социальные доказательства – отзывы, благодарности клиентов. Задача одна: заинтересовать посетителя и вызвать у него желание купить продукт, «не отходя от кассы».
3. На последнем экране размещают лид-форму с призывом к действию СТА. Если лендинг длинный, такие формы захвата уместно расставлять и в середине после важного блока информации.

Как создавать и продвигать Landing Page

Создание LP начинается с проработки маркетинга и контента посадочной страницы: пишутся УТП и заголовки, побуждающие тексты, призывы к действию. После чего подбирается визуальный ряд, создается дизайн. Следующий этап – программирование и верстка проекта.

В большинстве случаев разработать эффективную страницу можно с помощью специалистов рекламных и маркетинговых агентств. Часто обращаются к фрилансерам на биржи. Стартаперы с небольшими бюджетами пользуются онлайн-сервисами для создания типовых страниц. Вариантов множество и все зависит от финансовых возможностей и запросов владельца бизнеса.

Для продвижения лендинга используют несколько каналов:

1. Контекстная реклама. Связка LP и контекст одна из самых популярных. Рекламодатель платит системе за клик-переход пользователя по объявлению (PPC). Дальше в работу включается посадочная страница и только от её эффективности зависит, конвертируется ли посетитель в лид или уйдет без покупки.
2. Реклама в соцсетях подкупает своей доступностью и малыми затратами. Здесь лучше всего работают вирусные LP. Охват лояльной аудитории не меньше, чем у поисковиков.
3. E-mail рассылки. Здесь лучше всего работают подписки, напоминалки, акционные страницы. Цель не продать в лоб, а привлечь пользователя на основной сайт.
4. Продвижение в тематических форумах, блогах. Дать ссылку на лендинг в переписке не зазорно, если есть авторитет и доверие среди участников.

Теперь мы знаем, что такое Landing Page и зачем использовать посадочную страницу в интернет-бизнесе. Изучили виды и структуру LP, узнали, как создавать и продвигать такие сайты в сети.

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

1. Объем веб-сайта

И сайт-визитка, и лендинг могут содержать небольшой объем информации. Сайт-визитка, может состоять всего из нескольких web-страниц, а landing page – это и вовсе одна страница, пусть и длинная.

2. Сжатая информация и конкретный call to action

Краткость – сестра таланта, особенно тогда, когда речь заходит о сайте-визитке или лендинге. В обоих случаях информация преподносится в сжатой форме, чтобы побудить целевую аудиторию к действию: оформить заказ, оставить контактную информацию. В отличие от больших веб-ресурсов, изучение сайта-визитки или Landing Page обычно занимает от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн

Так как оба типа сайтов малоинформативны, большое значение имеет оригинальный привлекательный дизайн – он цепляет и удерживает внимание. Очень важно, чтобы дизайн сработал в первые секунды просмотра веб-ресурса: так показатель отказов будет сведен к минимуму.

4. Скорость создания и легкость управления

Кто сказал, что будет быстро и легко? Мы сказали! И наши заказчики убедились на собственном опыте: создание сайтов типа визитки или посадочной страницы занимает куда меньше времени, чем разработка объемных, порой перегруженных информацией ресурсов. Обоими типами сайтов легко управлять, даже при условии отсутствия такого опыта. Система управления интуитивно понятна и не требует специальных знаний.

При всей схожести сайт-визитка и лендинг редко взаимозаменяемы, ведь они решают разные задачи. Если веб-ресурс нужен для постоянного использования в течение нескольких лет, то логично выбрать сайт-визитку. Лендинг же используют в моменте, как рекламную кампанию, направленную на привлечение внимания к одному или нескольким товарам. Часто лендинги имеют сезонный или краткосрочный характер, а сайт-визитка сохраняет актуальность десятилетиями (при условии периодического редактирования и тюнинга).

landing page | Web-Studio PRAWEB

Звонок – заявка – покупка

Лендинг — прекрасный современный инструмент как для рекламы товара, так и для продвижения фирмы-производителя. Здесь можно отразить краткую историю компании, её пошаговое развитие, достижения, успехи, деятельность в регионах, конкурентные преимущества.

landing побуждает.
Лeндинг провоцирует.
Его цель – это действие клиента на сайте.

Зайдя на посадочную страницу, посетитель, должен купить Ваш товар, либо заказать Вашу услугу.

landing page сегодня позволяет показать отзывы о компании, её ключевых клиентов, схемы работы, взаимодействия с контрагентами. Все вышеизложенные вещи позволяют (через соответствующие формы захвата) с большой долей вероятности получить контактные данные потенциальных клиентов.

Дальше дело менеджеров фирмы. Грамотно обработать соответствующую заявку, связаться с клиентом, подробнее рассказать о товаре или услуге, вывести покупателя на заключение Договора.

Ваш лендинг, сделанный качественно и с любовью,
способен увеличить конверсию с сайта в два-три и более раз.

Отсюда простой вывод: над созданием Вашего лендинга должны работать профессионалы.

Мы располагаем такой командой.

Заказывая сайт у нас Вы уверены в том, что над его разработкой трудятся специалисты с большим опытом и необходимой квалификацией.

Команда, которая будет работать над Вашим лендингом включает в себя:

• Менеджера проекта, который формирует итоговую цель при создании сайта, координирует все этапы работ, а также принимает ключевые решения по проекту в целом.
• Веб-дизайнера, на чьих плечах лежат создание макета и умелые решения в области визуального восприятия сайта.
• Программиста – за ним верстка landing page, тестирование его отображения на различных устройствах, проверка корректной работы онлайн-форм для отправки заявок.
• SEO-специалиста – формирование эффективного семантического ядра, подбор поисковых фраз.
• Директолога – он поможет в эффективной настройке контекстной рекламы, проведет последующий анализ рекламной кампании с её доработкой.

С помощью этой команды Ваш лeндинг приобретет черты уникальности и эффективности. Подача информации и визуального ряда будет выстроена в четкой, логичной последовательности. Будут проработаны и внедрены призывы к действию (то, что на Западе называют Call to action), которые помогут увеличить конверсию сайта. Мы предусмотрим блоки с отзывами, рекомендациями, а также с теми данными, которые помогут повысить доверие к Вам и Вашей продукции.

Заказав landing page у нас Вы будете уверены в качестве полученного Интернет-ресурса, который станет Вашим техническим инструментом, направленным на увеличение прибыли Вашей компании.

В комплексе с разработкой лендинга, мы готовы предоставить Вам Контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Adwords.

Как Сделать Так, Чтобы Лендинг Стартапа Был Эффективен

Когда вы решили, что вам необходим лендинг стартапа , в мыслях наверняка возникла куча вопросов: «С чего начать?»,‎ «Как правильно выстроить структуру?», «На чем делать страницу?», «Можно ли создать страницу своими силами?». Процесс разработки лендингов сейчас упростился настолько, что вполне возможно сделать его самостоятельно, нужно просто знать основные принципы и правила. Мы собрали основную информацию, которая поможет вам сделать хороший веб-сайт для стартапа и избежать ошибок на разных этапах его создания.

Нужен ли лендинг стартапу? (спойлер — да)

Лендинг — как правило одностраничный сайт, цель которого — побудить клиента к действию. Например, приобрести продукт, зарегистрироваться на событие, оставить заявку на консультацию. Лендинг, или посадочная страница, рекламирует один конкретный продукт или услугу, презентуя их потенциальному покупателю.

Большое количество компаний, от стартапов до крупных игроков на рынке, предпочитают создавать лендинги для презентации своего продукта, потому что такие сайты дают много возможностей:

• Презентация одного продукта. Преимущества товара, оффер, призыв к действию — все это на одной странице.
• Удержание внимания за счет короткого конверсионного пути. Пользователь не отвлекается, не уходит в другие разделы.
• Сегментация целевой аудитории. Например, у вас есть сервис по выгулу собак. ваши сотрудники гуляют со всеми собаками — породистыми и беспородными, большими и маленькими. Для повышения конверсии можно создать лендинги под каждую аудиторию: для владельцев, у которых нет времени или возможности выгулять собаку, для хозяев породистых собак. Так клиент сразу получит ответы на свои вопросы и с большой вероятностью воспользуется сервисом.

По сравнению с разделами многостраничника, чья конверсия — 1-2%, конверсия лендингов держится на 8-10%. То есть, заинтересованность клиентов в вашем товаре возрастает в 3-5 раз. Это, конечно, влияет на лидогенерацию: по данным HubSpot на сентябрь 2020, компания, которая запускает 10-15 лендингов, получает на 50% больше лидов. 

Из нашего опыта в разработке стартапов: MVP, которые продвигались через лендинг, показывали себя лучше. 

А еще запуск лендинга позволял эффективнее протестировать продукт до его полноценного запуска. Для стартапов создание лендинга точно выгоднее многостраничных веб-сайтов для стартапов — оно не требует много времени и денег. Да и ждать результатов долго не надо: посадочная страница позволяет проанализировать спрос за пару недель.

Гайд для создания эффективного лендинга стартапа

Самое главное при подготовке к созданию веб-сайта для стартапа — определить его цель, что именно вы хотите получить от пользователей. Правильное определение цели очень важно для структуры и логики сайта. Чаще всего, цели такие:

1. Продать товар/услугу — покупка приложения, получение доступа к сервису, регистрация на онлайн-мероприятие
2. Получить контакт — подписка на рассылку, заявка на консультацию

Что нужно знать перед началом работы

Как перед запуском любой маркетинговой активности, создание лендинга начинается с анализа конкурентов. Это нужно, чтобы увидеть, какие преимущества предлагают другие компании и чем ваш стартап выделяется на их фоне. То есть, на какие преимущества сделать акцент в лендинге, чтобы покупатель выбрал именно вас.

Затем — стандартная работа с ЦА и определение ее потребностей. Разовьем пример с разработкой стартапа сервиса для выгула собак. Мы уже поняли, что аудитория многостраничного сайта и лендинга на нем же может различаться. Допустим, вы хотите сделать лендинг под конкретную аудиторию. Посмотрите наиболее частые поисковые запросы пользователей, изучите их потребности. Если вы видите, что есть большая заинтересованность в выгуле породистых собак, есть смысл сделать отдельную страницу для их владельцев. 

Когда идея и целевая аудитория для лендинга стартапа определены, нужно решить, на чем сделать сайт. Здесь есть два варианта: воспользоваться специальными конструкторами с шаблонами посадочных страниц, или создать страницу с нуля, передав задачу разработчику и дизайнеру. Оба эти варианта по-своему хороши. Если выберете конструкторы — лендинг можно создать без специальных знаний, но и функциональных возможностей меньше. Если обратитесь к специалистам — потребуется больше времени, но можно сделать кастомный дизайн веб-сайта стартапа и реализовать сложную функциональность.

Структура страницы: пошаговая инструкция по наполнению лендинга 

Текст

Можно подумать — а почему бы не начать с прототипа? Логично же, что сначала нужна структура, понимание расположения блоков?

Дело в том, что текст, наряду с визуалом, играет самую важную роль на веб-сайте для стартапа. Текст ведет читателя от знакомства к действию — представляет продукт, описывает его пользу, объясняет возможности, делает предложение. Он убеждает и отвечает на вопросы, как консультант в магазине, но только не тот, который навязчиво ходит за вами и заглядывает в рот, а тот, кто помогает и сотрудничает.

Именно на уровне написания текста создается структура. Построение блоков должно быть логичным и отвечать ходу мыслей покупателя. В маркетинге есть, как минимум, 2 популярных подхода к построению «продающего текста»: PmPHS и AIDA. Первый берет боли клиента за основу, усиляет их и предлагает решение. Второй — основан на привлечении внимание, создании интереса, формировании желания и призыва к действию. 

AIDA или PmPHS — решать вам. В любом случае лендинг должен быть логичным и простым для восприятия. Ниже для сравнения мы проработали две структуры для лендинга. Та, что справа основана на модели AIDA. 

❌Сложно и нелогично Купите товар Несколько фраз с побуждением к действию, упоминания товара может не быть Цены и предложение Описание тарифов, скидочной политики. Что это? Перечисление преимуществ, рассказ об уникальности Усиление преимуществ Презентация выгод товара и убеждение клиента. На этом этапе человек еще не понимает, подойдет ли ему это вообще, поэтому может уйти. Это подойдет вам, если Перечисление категорий ЦА, которому может подойти ваш продукт, проблемы, которые могут быть у ЦА

✅Просто и последовательно Оффер Емкая фраза, слоган, предложение, из которого понятно, что за продукт предлагает стартап Это подойдет вам, если Перечисление категорий ЦА, которому может подойти ваш продукт. Проблемы, которые могут быть у ЦА Почему это вам нужно? Описание преимуществ товара и того, как именно он поможет решить проблему  Усиление преимуществ Снимаем сомнения, убеждаем, что товар — лучший выбор для клиента Цены и тарифы Описание тарифов, скидочной политики. Действие Возможность совершить действие. !Предложенная последовательность может меняться в зависимости от потребностей клиентов.

Разберем простую и логичную структуру лендинга на примере Superforce.

На первой странице дается оффер — «поддерживайте вовлеченность своей команды работников без рабочего места».

Далее идет часть «это подойдет вам, если» — по сути, описание ЦА и проблем, с которыми они сталкиваются в работе. В данном случае — у рабочих на стройке или врачей нет постоянного рабочего места, но им нужно понимать свои задачи и в течение дня общаться с супервайзером или менеджером. Сложный таск-менеджеры не подойдут. Нужно что-то простое: Superforce. Менеджер распределяет задачи в web-приложении, а команда видит релевантные задачи и общается в чате WhatsApp.

Менеджер в Superforce, рабочий в WhatsApp — все понимают, что и когда нужно сделать

Затем следует «почему это вам нужно?». Блок раскрывается через функциональность сервиса и то, какие задачи он помогает решать.

Далее — усиление преимуществ.

Преимущества 3: ничего не нужно скачивать — все в WhatsApp; доступно хоть откуда — все в облаке; удобно пользоваться — все интуитивно понятно с первых секунд использования.

Блок с ценами и тарифами здесь опущен, лендинг завершается еще одной кнопкой действия.

Помните, что текст на лендингах не должен быть длинным. Все фразы и формулировки должны быть короткими, емкими и бить точно в цель, полностью отражая суть.

Важная часть работы над текстом — SEO-оптимизация. Ключевые слова в тексте блоков или заголовках помогают поисковикам проиндексировать страницу. Это упростит потенциальным покупателям поиск вашего сайта.

Прототип

Когда текст утвержден, то есть структура начала проясняться, можно приступать к созданию прототипа — «черновика» сайта, который показывает, где будут располагаться все элементы. Благодаря прототипу можно еще до создания визуала понять, насколько удачно будут размещены блоки, соблюдена ли логика, легко ли клиентам будет читать лендинг.

Прототип можно создать в Figma, или дешево и сердито (в зависимости от настроения 🙂 нарисовать на бумаге. 

В итоге это может выглядеть так:

Каждый блок на рисунке — один экран лендинга. Чтобы не перегружать читателя и не сваливать информацию в кучу, лучше придерживаться правила: один экран — одна идея, один ответ на вопрос клиента.

Многие пропускают этот этап работы, переходя после текста сразу к дизайну веб-сайта стартапа. Purrweb рекомендует обязательно работать с прототипом для разработки стартапов — ведь в него проще вносить изменения, чем в готовый лендинг.

Визуал

В своей работе над лендингами стартапов мы выделили несколько правил, которые помогают создать цепляющий и интересный дизайн. Они действуют для всех посадочных страниц:

• Цвет. На лендинге не должно быть много цветов: максимум два-три. Первые два — более спокойные, третий — яркий цвет для акцентов. При этом яркий должен появляться на странице редко, например, в кнопках и заголовках. Иначе он утратит свою функцию выделения информации.
• Обложка. Первый экран — самый главный, при взгляде на него человек понимает, хочется ли ему смотреть страницу дальше, или нет. Он должен отражать суть вашего предложения — часто на первый экран помещают фотографию продукта в хорошем качестве. Но помните, что текст на странице играет такую же важную роль, он должен быть читаем.
• Ритм страницы. Это означает чередование блоков, которое делает страницу менее однообразной. Часто ритм создается с помощью цвета — например, после блока на белом фоне идет блок в другом цвете, затем снова на белом, и так далее.
• Структура. Она должна четко прослеживаться как в тексте, так и в визуале. К каждому блоку нужно прописать заголовок, чтобы глазу читателя было, за что зацепиться, и навигация по странице была удобной. 
• Пространство. Между текстовыми блоками, между элементами в блоке, даже между строчками текста обязательно должен быть достаточный отступ. Чтобы информация на лендинге не воспринималась как нагромождение хлама на балконе — вроде полезного, но приводящего в уныние перспективой его разгребать. 

Подытоживая работу над дизайном веб-сайта стартапа, приведем пример. Лендинг стартапа Pad сделан на контрасте темно-синего и белого, что дает ритмику повествованию и не утомляет пользователя. А еще у него качественная обложка с четким понятным оффером и скринами приложения. При разработке стартапа создатели Pad явно хорошо изучили свою ЦА.

Лаконичный и простой оффер: помогаем арендаторам найти арендодателей, и наоборот.

Некоторые компании добавляют на лендинги видео на полный экран. Иногда такие видео помещаются даже на обложке. Purrweb советует быть осторожнее с этим приемом: такие видео могут утяжелить страницу и долго загружаться с десктопа, и тем более с мобильного телефона.

Функциональность: кнопки и формы захвата

Основная задача лендинга — побудить клиента к действию: купить товар, записаться на услугу. Для этого на веб-сайте для стартапа размещаются кнопки или формы захвата, то есть, обратной связи. Обычно они располагаются в конце страницы как логичное завершение пути и результат убеждения клиента, но, если страница длинная, они могут ставиться два или три раза. Иногда кнопка или форма может быть расположена даже на обложке.

Если кнопка или форма попадается несколько раз, лучше написать на них разный текст, чтобы у читателя не возникло ощущения вашего равнодушия и навязчивости. 

Вдохновляющая фраза, призывающая к действию, сработает лучше банального «купите» или «закажите».

На наш взгляд, кнопки очень хорошо обыграли на лендинге стартапа Supercode, платформе для генерации QR кодов. Здесь две кнопки действия: попробовать бесплатно и зарегистрироваться на платформе. Действия разные, но суть одна — сделать так, чтобы юзер начал взаимодействие с платформой. Акцентный синий помогает подчеркнуть оффер лендинга и кнопки действия.

Акцентный синий помогает сфокусировать внимание пользователя на самом важном:  кнопки действия и оффер

Ошибки при создании лендинга стартапа и как их избежать

Ошибиться при создании лендинга при разработке стартапов легко, причем недоработки могут возникать на каждом уровне, будь то текст, дизайн, или логика сайта в целом. Мы собрали самые самые распространенные ошибки и объединили их в блоки. Для наглядности мы приведем примеры неудачных лендингов — это поможет сразу понять, в чем промахнулись их создатели.

1. Нарушение логики сайта

Например, на странице плохо сегментирована ЦА. Тогда для одной группы информации в блоках будет много, для другой — мало для принятия решения. Возьмем наш лендинг сервиса по выгулу собак из начала статьи — если четко не обозначить, что ваше предложение подходит для владельцев породистых собак, таким клиентам не хватит информации. Они не узнают, что ваши сотрудники заботятся об особенностях породистых собак, следуют индивидуальному графику выгула, и уйдут со страницы.

Странной последовательности блоков мы уже касались ранее — если читатель не сможет легко «пройти» по лендингу и не поймет сразу, что вы продаете и почему ему нужен ваш товар — он уйдет. В список неудачных решений можно включить призыв к двум действиям подряд или в одном блоке. Если у юзера будет несколько выборов одновременно, он наверняка не сделает ни один. Также нельзя «уводить» клиента — оставлять ссылки, даже на другие страницы вашего сайта. Клиент может не вернуться на лендинг.

На наш взгляд, крайне неудачно последовательность выстроили на лендинге Walt Disney World® Golf. Все преимущества его создатели решили разместить в переключающихся блоках на обложке. Однако человек вряд ли поймет, что блоки вообще можно переключать, а значит, ничего не узнает о том, почему этот продукт хорош.

2. Недочеты в дизайне

Слишком яркие цвета, отсутствие разделения между блоками, плохие адаптивные версии под разные устройства, большой вес элементов, из-за чего страница долго грузится — все это признаки плохого дизайна.

Эти факторы могут повлиять на то, останется пользователь на странице или уйдет. Дизайн веб-сайта стартапа может не повлиять на конечное решение клиента о покупке товара, но, если визуал каким-то образом будет усложнять ему взаимодействие с сайтом стартапа, о высокой конверсии можно забыть.

Как пример, можно рассмотреть лендинг Oral-B:

Зафиксированная плашка вверху страницы с меню и кнопкой закрывает экран и не дает посмотреть его полностью. То же самое происходит при просмотре с телефона. К тому же, страница долго грузится, изображения на фоне не открываются сразу.

3. Недостатки в тексте

Что касается промахов в тексте, то ими могут быть:

• неубедительное описание выгод
• отсутствие ответов на вопросы и «боли» клиента
• нет описания результата, который получит клиент
• размытость формулировок и непонятный оффер

Последнее особенно плохо, так как клиент не продвинется дальше первого экрана и уйдет, не прочитав о вашем стартапе ничего. 

Ошибкой также считается недостаточность или перегруз информацией, сплошной текст во всех блоках, или наоборот, только буллиты. Посмотрите на этот лендинг — здесь перегруженность возникает еще на первой странице из-за явного желания сказать как можно больше. А еще здесь отсутствует “воздух” (пространство) между блоками, отчего кажется, что текста слишком много. 

Чтобы избежать этих ошибок, постарайтесь на этапе создания текста и прототипа уделить как можно больше внимания «пути» клиента. Представьте, что вы ничего не знаете о своем продукте, и последовательно ответьте на все вопросы, которые у вас возникают. Так можно избежать большинства логических ошибок, а вопроса достаточности текста или удобства места для кнопки просто не возникнет.

Что в итоге — делать лендинг самим или передавать специалистам?

Сейчас, чтобы создать эффективный лендинг стартапа, не нужно быть разработчиком или дизайнером. Для этого существует множество платных и бесплатных конструкторов, которые могут расположить блоки, и гайдов по созданию страниц (включая наш).

Однако вероятность ошибки на каждом этапе остается высокой. Мы советуем отнестись к каждому пункту гайда при составлении лендинга максимально внимательно, и в первую очередь думать об удобстве клиента и его потребностях.

Если у вас нет времени и возможности разбираться в правилах, а вопрос создания рабочего лендинга стартапа для вашего продукта зреет с каждым днем, вы можете обратиться в Purrweb. Наша команда проанализирует ваш продукт и создаст посадочную страницу с высокой конверсией, которая увеличит поток клиентов.

Редактор

• Антон Кирюхин

Дизайнер

• Татьяна Киселева

У вас есть идея для проекта?

X Целевая страница

и домашняя: в чем разница?

Дизайн домашней страницы веб-сайта в середине 90-х был полным кошмаром по сегодняшним стандартам дизайна, но в период зарождения Интернета это было все, что мы знали. Яркие бирюзовые гиперссылки, парящие в космосе, казались хорошей идеей в то время.

Два десятилетия спустя все изменилось. Сегодняшние домашние страницы больше ориентированы на вовлечение посетителей в маркетинговую воронку, чем на ослепление их потусторонней графикой и цветами, охватывающими видимый спектр.Благодаря конструкторам целевых страниц стало возможным создание высококонвертируемых продуктов за считанные минуты.

В этом отношении домашние страницы во многом напоминают целевые страницы после клика. Но между ними все же есть существенные различия. Помните об этих различиях в дизайне, чтобы создавать высокоэффективные страницы.

Сравнение дизайна главной страницы веб-сайта и дизайна целевой страницы после клика: что нужно знать

1. Целевые страницы после клика и домашние страницы веб-сайтов должны быть созданы для разных пользователей

Хорошо, шансы, что вы натолкнетесь на домашнюю страницу, которая выглядит как беспорядок Microsoft 1995 года, невелики.Но почему?

Кара Дженсен, креативный принцип в BOP Design, объясняет:

«Может быть легко увязнуть в концепции веб-сайта и забыть о конечном пользователе. Успешный веб-сайт — это не просто красивый визуальный элемент; это портал для привлечения вашей целевой аудитории и предоставления им информации. им нужно решить, хотят ли они стать новым клиентом «.

В творческих профессиях, таких как веб-дизайн, нередко дизайнеры (и даже клиенты) настолько привязываются к конечному продукту, что забывают о том, для кого они делают его: для посетителей.

Двадцать лет назад этот космический пейзаж, усеянный гиперссылками, мог показаться дизайнеру Microsoft крутым, но заботился ли об этом пользователя? Возможно нет.

Как насчет этой боковой кнопки «FAQ» на второй домашней странице? Это было разработано с учетом потребностей пользователя? №

Прежде чем создавать какую-либо страницу, важно спросить себя: «Какова цель этой страницы?» — или, что еще лучше, «Какова цель пользователя, попадающего на эту страницу?»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Какова цель страницы

На вашей домашней странице эту цель невозможно предсказать для каждого посетителя.Новые потенциальные клиенты или вернувшиеся клиенты могут захотеть узнать историю вашего бизнеса, в то время как другие сразу же обратятся к планам и информации о ценах. Вот почему домашние страницы включают в себя панели навигации и несколько исходящих ссылок, которые предлагают посетителям легкий доступ к любому контенту, который они могут захотеть.

Возьмем, к примеру, домашнюю страницу продукта Zoho CRM, навигация по которой позволяет клиентам, разработчикам и потенциальным клиентам узнать каждую мелочь об инструменте:

Целевая страница после клика, однако, преследует только одну цель: конвертировать посетителя в оффер.Когда пользователи переходят на вашу целевую страницу после клика по рекламной ссылке, это потому, что они рассматривают возможность заявить права на рекламное предложение, которое вы рекламируете. Вот почему на вашей целевой странице после клика ваша задача — включить только ту информацию, которая понадобится вашему посетителю, чтобы определить, стоит ли запрашивать это предложение.

Вот целевая страница после клика, созданная той же компанией:

Основные отличия в дизайне заметны даже с первого взгляда. Отсутствие навигации на этой странице заставляет посетителей сосредотачиваться на предложении, которое они просматривали, чтобы оценить.Заголовок на целевой странице после клика гораздо более ориентирован на выгоду, чем заголовок на домашней странице.

Внизу на главной странице представлены скриншоты из приложения, заполненные ссылками на другие страницы, а на целевой странице после щелчка есть конкретные числа, подтверждающие эффективность инструмента.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Домашняя страница:

целевая страница после клика:

Прокрутите еще ниже, и вы увидите, что на главной странице Zoho используются небольшие абзацы текста, которые направляют посетителей на тематические страницы веб-сайта, в то время как целевая страница после щелчка заменяет это социальным доказательством:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Домашняя страница:

целевая страница после клика:

На главной странице мы насчитали более 80 ссылок на другие страницы, которые не были CTA.На целевой странице после клика их было два. И все же два — это слишком много. Соотношение ссылок к кнопкам CTA (также известное как «коэффициент конверсии») на целевой странице после клика всегда должно быть 1: 1.

Давайте посмотрим на другой пример, на этот раз от FreshBooks. Во-первых, их домашняя страница в верхней части страницы:

Теперь одна из целевых страниц компании после клика, в верхней части страницы:

Они выглядят почти одинаково, правда? Почти, но обратите внимание на целевой странице после клика, что заголовок и CTA были изменены.В частности, было удалено меню навигации, чтобы посетители могли сосредоточиться на оценке предложения.

Некоторые части домашней страницы ниже сгиба совпадают. Оба имеют социальное доказательство, те же ориентированные на выгоду абзацы текста и много одинаковой графики. Но посмотрите внимательно, и вы заметите, что на целевой странице после клика все вторичные CTA были заменены кнопкой «Попробовать бесплатно».

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Вот скриншот с домашней страницы:

А вот один с целевой страницы после клика:

Не позволяйте парадоксу выбора проявиться в

Помните парадокс выбора: чем больше у вас вариантов, тем труднее принять решение.Вот почему в ресторанах с более обширным меню заказ всегда занимает больше времени.

В ресторане, который является вашей целевой страницей после клика, CTA — это элементы вашего меню. Предлагайте посетителям только одну на выбор. FreshBooks делает это с помощью призыва к действию «Попробуй бесплатно» на всей странице.

На своей домашней странице FreshBooks предлагает посетителям несколько призывов к действию, и это нормально. Эти «вторичные призывы к действию», такие как «Узнать больше», помогают потенциальным клиентам найти ответы на свои вопросы, и, если они составлены правильно, они даже не отвлекут слишком много внимания от основного призывания к действию.

Можете ли вы определить основной призыв к действию и дополнительный призыв к действию на этой странице?

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Видите, как «Попробовать бесплатно» появляется больше, чем бесцветные кнопки «Узнать больше» ниже? Дизайнер этой страницы хочет привлечь посетителя к кнопке «Попробовать бесплатно», но он по-прежнему дает потенциальным клиентам возможность узнать, если они не готовы попробовать. И это самое существенное различие между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей после клика.

Домашняя страница больше ориентирована на информирование и расширение возможностей посетителя, в то время как целевая страница после клика фокусируется на убеждении посетителя.

Цель каждого посетителя домашней страницы, которую мы не можем знать наверняка. Но цель посетителя целевой страницы после клика? Это принять решение. Создайте анатомически правильную целевую страницу после клика, чтобы помочь им в этом.

2. Домашние страницы следуют минималистичному примеру целевых страниц после клика.

Хотя их конкретные цели могут быть разными, в основном посетители целевой страницы после клика и посетители домашней страницы хотят одного и того же.Сергей Магдалин, главный специалист по веб-дизайну в Webflow, объясняет:

«Дизайнеры во всем мире осознали, что люди посещают веб-сайты ради своего контента — будь то бушующие твиты, вдумчивые лонгриды или последний« созданный пользователями »мем — и конечная роль этого дизайна заключается в том, чтобы представить контент в интуитивно понятном, эффективном виде. и «восхитительный» способ.

Это одна из причин перехода от скевоморфного дизайна к «более плоскому», более минималистскому подходу к дизайну… »

Еще в 1995 году передовой опыт проектирования и стандартизированная веб-эвристика еще не были разработаны.У создателей веб-сайтов было мало исследований, на которых можно было бы основывать свой дизайн. Вот как в Интернете появились гиперссылки, плавающие в космосе.

Дизайн страницы начал меняться

По мере того, как все больше компаний и потребителей обращались к Интернету, основное внимание уделялось сглаживанию перехода от реального мира к киберпространству. Скевоморфный дизайн, такой как, например, значок корзины, упростил распознавание элементов и их функций в сети.

Но с ними была одна большая проблема.Они имели тенденцию загромождать веб-страницы. И это мешало их желанию: контенту. Сегодня «плоские» минималистичные элементы дизайна — тени, базовый шрифт и яркие цвета, например, — представляют его посетителям в простой и понятной форме.

Эти элементы также являются основой одного определенного типа страниц: целевой страницы после клика. Целевая страница после клика содержит все, что нужно посетителю для быстрой оценки предложения, и не более того.

Вот что делает их такими эффективными при конвертации. Они подчеркивают содержание простым макетом. И теперь домашние страницы начинают делать то же самое. Взгляните на эту посадочную страницу автопилота после клика:

Теперь посмотрите на их домашнюю страницу:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Очень похоже, правда? Щелкните и прокрутите вниз, чтобы увидеть, что их дизайн похож даже ниже сгиба.

Если вам нужен другой пример, вернитесь на домашнюю страницу FreshBooks и целевую страницу после клика выше.Сегодня, независимо от веб-страницы, она сосредоточена на доставке контента, а не на отвлечении от него.

3. И целевые страницы после клика, и домашние страницы веб-сайтов должны направлять посетителей с помощью визуальной иерархии.

Еще до появления Интернета люди просматривали страницы одинаково. Ранние исследования по отслеживанию взглядов показали, что читатели сначала заходят на страницу через изображение или заголовок на написанной странице, а затем смотрят вниз влево, чтобы найти текст, выделенный маркерами или курсивом. Основной текст был прочитан последним.

В Интернете это стало известно как шаблон F-формы:

Чтобы читатели увидели ваш самый важный контент, вам нужно создать так называемую «визуальную иерархию», основанную на том, как люди любят читать. Должно получиться примерно так:

1. Используйте привлекающие внимание изображения и большой заголовок, чтобы привлечь внимание читателей.
2. Разделите содержание своей страницы на подзаголовки.
3. Используйте маркеры, чтобы привлечь внимание к элементам в списке, например к функциям и преимуществам.
4. Используйте основной текст в этих подзаголовках и маркерах для краткой пояснения.

Иерархия также должна быть основана на знакомых принципах веб-дизайна. Например, логотипы всегда находятся в верхнем левом углу веб-страницы. Ссылки либо подчеркнуты, либо отличаются по цвету от остального текста. Не пытайтесь заново изобрести способ чтения в Интернете. Исследование Массачусетского технологического института однажды показало, что люди предпочитают знакомые макеты страниц тем, которые пытаются отклониться от давних передовых практик.

Пример

Вот пример хорошей визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя. Они переходят к подзаголовку «Более 40 000 организаций и дочерних компаний по всему миру … и продолжают расти». Ниже перечислены важные сведения о программном обеспечении. Справа форма собирает информацию о потенциальных клиентах, а яркая кнопка завершает конверсию.

Пример плохой визуальной иерархии

Вот пример плохой визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

На странице есть заголовок, подзаголовок, маркированный список и даже инфографика — так что же не так?

Ну, люди читают слева направо, и поскольку форма ломает левое поле, текст начинается с формы.Это означает, что для читателей эта страница начинается с с правого края этой формы. А это означает, что самая важная часть этой страницы — форма и призыв к действию — полностью теряются.

Посетители прочитают подзаголовок, пункты маркера и взглянут на инфографику справа, потому что она находится в пределах их прямой видимости. Однако даже с помощью этого наглядного пособия для читателей неестественно смотреть влево на форму, когда остальной контент находится справа.

Вот домашняя страница, которая создает хорошую визуальную иерархию (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя, затем несколько подзаголовков с маркированным содержанием кратко описывают преимущества услуги. Затем видео-отзыв говорит о силе Upwork. А ниже призыв к действию приглашает посетителя присоединиться к платформе.

Вот пример плохой визуальной иерархии домашней страницы (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

На первый взгляд, эта домашняя страница соответствует правилам хорошей иерархии.Изображение с наложенным заголовком привлекает внимание посетителей; затем подзаголовок вводит несколько маркированных значков. Ниже представлены награды и известные клиенты. Но что дальше?

Ничего. Пользователь должен прокрутить назад или просмотреть нижний колонтитул веб-сайта, чтобы сделать следующий шаг. Каждый элемент на вашей странице должен вести вашего посетителя к входу в вашу маркетинговую воронку. В конце этой страницы должен быть CTA.

Домашние и целевые страницы веб-сайтов имеют больше общего, чем вы думаете

Все эти разговоры о домашних страницах веб-сайтов vs.После нажатия на целевые страницы вы можете подумать, что это два совершенно разных животных. В некотором смысле они, безусловно, есть. Но по сути они такие же.

Создание целевых страниц после клика еще никогда не было таким простым. Итак, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Как создавать целевые страницы веб-сайтов, которые привлекают потенциальных клиентов

В статье Wordstream говорится: «Эффективная целевая страница — краеугольный камень успешного онлайн-маркетинга.«

И каждый хочет добиться успеха в своем маркетинге, верно? Верно.

Итак, что же такое целевая страница, что она может сделать для вашего бизнеса и как вы можете эффективно разработать ее, чтобы максимально использовать свой интернет-маркетинг ?

Что такое целевая страница?

Если вы похожи на меня, вы, вероятно, подумали: «Гоша, а что такое целевая страница?» а затем, погуглив, понял, что вы уже знали, что это было.

Чтобы разбить это как можно проще, давайте воспользуемся бестселлером «Оптимизация целевой страницы: полное руководство по тестированию и настройке», в котором это изложено для непосвященных.

«Любая веб-страница, на которую интернет-посетитель впервые попадает на пути к важному действию, которое вы хотите, чтобы он совершил на вашем сайте. Целевая страница может быть частью вашего основного веб-сайта или отдельной страницей, специально разработанной для получения трафик от маркетинговой кампании в Интернете «.

Вы, вероятно, уже можете придумать несколько примеров, но вот один для начала.

Источник: tumblr.com

Целевая страница также может называться посадочным модулем, целевой страницей или страницей захвата лида.На этапе захвата лида мы сосредоточимся; в конце концов, весь смысл целевой страницы в том, чтобы мог увеличить бизнес для своего бизнеса.

Источник: muckrack.com

Так как это работает?

Что должна делать хорошая целевая страница?

Целевые страницы

предназначены для оптимизации вашего маркетинга и повышения коэффициента конверсии. В данном случае «конверсия» означает превращение обычного браузера в реального покупателя.

Так что дело не только в оптимизации целевой страницы , конечно, потому что вы не хотите, чтобы ваши клиенты или покупатели просто останавливались на достигнутом. У вас есть для них цель. Делать покупки, заказывать, покупать, подписываться, читать, думать. Целевая страница должна вести к остальной части сайта, перемещая их и мотивируя их желание продолжить эти многообещающие отношения, которые они начали с вами как владельцем бизнеса или предложением услуг. Целевая страница — это путь, а не пункт назначения.

К чему ведет путь? Это зависит от вас и вашего бизнеса. Путь может привести ваших потенциальных клиентов к просмотру, покупке, заполнению форм или загрузке. В конечном итоге целевая страница предназначена для превращения веб-пользователей в клиентов.

Источник: lyft.com

Так в чем смысл целевой страницы? Дело в том, чтобы привлечь людей.

Оптимизация целевой страницы использует правило 80/20 при обсуждении целевой страницы. Это также известно как принцип Парето, принцип разреженности факторов или закон немногих важных.С точки зрения маркетинга, это сводится к тому, что 80% результатов приходят из 20% действий.

В статье о целевых страницах, правило 80/20 применительно к маркетингу гласит, что «20 процентов маркетинговых сообщений дают 80 процентов результатов вашей кампании». Другими словами, ваша целевая страница может составлять небольшой процент от общего веб-сайта, но потенциально может дать много желаемого результата.

Так каковы, в частности, некоторые возможности для целевых страниц?

Типы посадочных страниц

Уже приведенный пример, страница, которая появляется, когда вы переходите на сайт Tumblr (если вы еще не являетесь пользователем и вошли в систему, и в этом случае это будет ваша панель управления), является довольно классическим примером своего типа.Конечная цель Tumblr — заставить случайного посетителя зарегистрироваться и начать блог, а целевая страница отражает основные детали, необходимые посетителю для этого.

В зависимости от цели веб-сайта, целевая страница может включать в себя все, от дополнительной информации о бизнесе до простой формы для подписки на услуги. Это также может быть что-то, что заинтересует случайного посетителя, заставив его захотеть узнать больше, сделать больше или купить больше.

Источник: inspirock.com

Целевые страницы могут быть созданы специально для использования в специальных рекламных кампаниях. Возьмем, к примеру, рекламную кампанию, запущенную в социальных сетях или через видео на YouTube.

В этой статье также есть несколько предложений для целевых страниц на основе кампании, включая настройку вознаграждения для новых посетителей. «Раздача чего-то ценного бесплатно, — говорится в нем, — может быть мощным мотиватором, особенно когда используется на целевой странице».

Неважно, кто вы, внимание вашего потенциального клиента привлекает вас лишь на мгновение.Вам нужно извлечь из этого максимум пользы. Целевые страницы могут вам в этом помочь.

Но как?

Преимущества целевых страниц

Давайте еще раз поговорим о коэффициенте конверсии. Конверсия означает привлечение случайного зрителя и его заинтересованность. Вы хотите, чтобы ваш потенциальный клиент оставался с вами, был привлечен вашей целевой страницей, а затем переходил к тому, что вы хотите, чтобы он делал, в зависимости от вашей цели. Есть несколько способов сделать это лучше, чем другие.

Оптимизация целевой страницы — отличное начало.

Конечно, при этом нужно учесть множество вещей. Вот некоторые потенциальные факторы, о которых следует помнить:

• Кто ваш клиент
• Для чего они нужны
• Как они нашли вашу целевую страницу / сайт
• Какова их мотивация
• Что вам нужно сделать, чтобы подтолкнуть их к продолжению
• Удобство использования вашей целевой страницы / сайта
• Эстетика вашей целевой страницы / сайта
• Ясность вашего сообщения
• Возможные награды за продолжение

Вы, конечно, не знаете все это автоматически, поскольку это, вероятно, новые потенциальные клиенты.Но именно здесь вам пригодится предварительное исследование того, кому вы продаете и кто может быть вашей потенциальной аудиторией.

С учетом этих факторов, что именно вы хотите от целевой страницы?

Анатомия эффективной посадочной страницы

Эта статья о разработке целевых страниц с высоким коэффициентом конверсии включает в себя множество вещей, которые нужно включить в дизайн. Некоторые из элементов и принципов разработки веб-сайтов :

Центровка:

Убедитесь, что то, что вы предлагаете, соответствует тому, что хочет или нуждается аудитория.Вы должны сразу заметить, что предлагает эта целевая страница.

Иерархия заголовков:

Хотя необходимо добавить интересный письменный контент на ваш веб-сайт, важно убедиться, что текст структурирован и хорошо распределен по заголовкам, подзаголовкам, сноскам и тексту. Размер и стиль шрифта имеют значение. Техники сочетания шрифтов также помогают создать баланс, который подводит нас к следующему пункту.

Баланс визуалов и текстов:

Есть тонкая грань между слишком большим и слишком маленьким, особенно когда дело касается контента.При волнении всегда есть возможность переборщить с визуальными эффектами и текстом.

Вы должны уметь эффективно сообщать то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, не перегружая их и не отпугивая их из-за чтения и просмотра.

Это, конечно, зависит от того, кто ваша аудитория и что вы предлагаете, поэтому убедитесь, что вы знаете свои вещи так, как эта страница.

Простота размещения элементов на странице:

Цель целевой страницы — затем переместиться в другое место, а не тратить много времени на проверку возможностей вашей целевой страницы.Будьте проще и не отвлекайте от основного сообщения.

Адаптивный дизайн:

Веб-сайты с адаптивным дизайном адаптируются к тому, что использует зритель, будь то планшет, телефон или ноутбук. Посетите этот сайт на своем планшете и телефоне и обратите внимание на разницу.

Отзывы:

Несколько проверенных онлайн-обзоров или комментариев от пользователей могут быть очень полезны для того, чтобы ваш потенциальный клиент почувствовал себя более уверенно при продвижении вашего сайта или услуги.

Вы не хотите, чтобы отзывы были единственной вещью на целевой странице, но они могут добавить много мотивационных призывов, когда будут включены.

Призыв к действию:

Также известные как CTA, они являются основой практически любого вида маркетинга. Если вы остановитесь и проанализируете, сколько раз вы подписывались на что-то на веб-сайте, скорее всего, это было связано с эффективным призывом к действию.

Есть, конечно, неэффективные; те, которые не демонстрируют преимуществ регистрации / входа в систему / достижения цели веб-сайта, или делают его слишком сложным, или требуют слишком больших затрат вашего времени.Однако Dropbox — хороший пример эффективного.

Формы захвата лидов:

Они могут значительно помочь в повышении коэффициента конверсии и максимально использовать ваш веб-трафик. Существуют формы захвата потенциальных клиентов для , которые облегчают более тесные отношения между вашим бизнесом и посетителем вашего сайта.

Опять же, это не те вещи, которые вы хотите слишком усложнять. Кроме того, полезным инструментом может быть поощрение, например купон на 10% за подписку по электронной почте.Или используя слово «бесплатно». Всем нравится слово «бесплатно».

Опции:

Не перегружайте свою аудиторию. Если ваша цель — заставить их заполнить форму или подписаться на услугу, сделайте это коротким и понятным. Если вы направляете их на свой сайт, не давайте им все возможные страницы, а отправьте их на главную страницу или в каталог.

Все эти принципы следует учитывать при составлении общего плана и дизайна. И, конечно же, у вас есть классические основы, которые используются практически в каждом дизайне для всего и когда-либо.(Или, как я это называю, «забавные вещи».)

Цвета:

Ваша цветовая схема не менее важна на вашей целевой странице, чем где-либо еще. Также важно помнить о психологии цвета.

Размер шрифта:

.

После того, как вы выберете правильный шрифт для веб-сайта, следующим шагом будет работа над тем, как вы его будете использовать. Размер шрифта помогает не только с макетом веб-страницы, но также помогает выделить или выделить определенные тексты.

Поскольку у вас, скорее всего, не будет тонны информации на целевой странице, вы можете выбрать больший размер, чем вы могли бы использовать для большей части своего сайта.

Тип шрифта:

Легко читается. Помните, вы не хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали, что им нужно тратить на это слишком много времени. Существует множество цифровых шрифтов, поэтому просмотрите ресурсы, чтобы найти шрифт, который идеально подходит для вашего веб-сайта.

Пробел:

Хорошая идея — держать вашу целевую страницу открытой и простой в использовании.Он дает посетителям необходимую информацию, не травмируя их глаза.

Автоматически найденные изображения:

Фоновые изображения или дизайн логотипа компании должны быть включены в целевую страницу вашего веб-сайта, потому что это помогает создать индивидуальность и узнаваемость.

Контраст

Вы можете добавить привлекательный и сбалансированный контраст, используя различные элементы дизайна. Например, на веб-сайте розничной торговли контраст является большим подспорьем на странице продукта, где все элементы перечислены в форме каталога.

Помните, ваша целевая страница должна побуждать людей больше исследовать ваш сайт и уделять время и интерес к вашим бизнес-продуктам, услугам и предложениям.

Подключение страницы к вашему сайту

Поскольку ваша целевая страница, скорее всего, будет направлять людей на ваш общий веб-сайт, вы, вероятно, захотите также помнить об эстетике своего веб-сайта, чтобы у вас могло быть слияние дизайна.

Последнее, что вам нужно, — это внезапное и неожиданное отключение между целевыми страницами и домашней страницей.Вы же не хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты думали, что они потерялись где-то между щелчком и прибытием.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это плавность перемещения между вашей целевой страницей и другими вашими веб-страницами. Ваша механика неуклюжая? Ссылка на весь ваш сайт не видна или ее трудно найти?

Наконец, не забывайте, что ваша целевая страница должна быть на виду для остальной части вашего сайта. Другими словами, сдерживайте свои обещания. «Добавление обещания на вашу целевую страницу может быть очень убедительным, — говорится в статье Wordstream. Просто убедитесь, что вы переходите от целевой страницы к собственно сайту.

Теперь ваша идеальная посадочная страница

Пришло время собрать вашу потрясающую целевую страницу и привлечь серьезных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Как вы планируете это делать?

Что ж, заимствование некоторых из этих идей — хорошее начало. Помните, что простота — важный фактор. Вы же не хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, что им нужно тратить слишком много времени на вашу целевую страницу. Дело в том, чтобы мотивировать их продвигать ваш сайт или услугу.Так что выберите эти предложения, а затем сократите их до горстки.

Тестирование посадочной площадки — тоже отличная идея. Возможно, вам придется разработать несколько различных вариантов по ходу дела, но это нормально!

По мере роста вашего бизнеса и появления новых маркетинговых кампаний вы, вероятно, захотите адаптировать или воспользоваться услугой для изменения дизайна целевой страницы в соответствии с вашими потребностями. Замечательно то, что эти советы будут полезны для любой целевой страницы, которую вы хотите создать.

** Этот пост изначально был опубликован на сайте Logo Design Guru.

По сценарию Ракель Аддамс

Как создать целевую страницу членства для вашего сайта

Хотите превратить больше посетителей в подписчиков? Целевая страница продаж или членства, ориентированная на регистрацию новых участников, может быть именно тем, что вам нужно для вашего продукта. Это эффективное средство увеличения конверсии.

Но как создать эффективную целевую страницу, которая действительно имеет значение?

В этом посте мы рассмотрим, почему вам следует создать целевую страницу для своего членского сайта, а также обсудим доступные инструменты и решения, которые помогут вам создать такую ​​страницу.

И, что самое важное, мы проанализируем особенности, которые позволят создать тип целевой страницы, которая будет способствовать успешному развитию вашего членского проекта.

Почему вашему сайту членства нужна целевая страница членства?

Ваш сайт членства может получать трафик, но не получает большое количество подписок. Вполне возможно, что ваше последнее маркетинговое препятствие — закрытие сделки — не на высоте. Здесь на помощь приходит целевая страница.

Вся цель целевой страницы — побудить людей к действию.С сайтом членства задача целевой страницы — побудить людей подписаться на ваш сайт. Целевая страница с высокой конверсией может быть просто билетом для вашего бизнеса.

Целевая страница стоит отдельно от вашего сайта и имеет разные функции. Он может не иметь верхнего, нижнего колонтитула или боковых панелей, а информация, доступная на странице, ориентирована исключительно на то, чтобы убедить посетителей зарегистрироваться.

Целевая страница — это не то место, куда посетители заходят, чтобы проверить ваши последние сообщения в блоге или прочитать вашу страницу о компании.Все, что отображается на странице, специально предназначено для того, чтобы направить вашу аудиторию к одному — к конверсии.

Итак, как именно создать целевую страницу членства с единственной, целенаправленной целью — побудить людей зарегистрироваться? Продолжайте читать, чтобы узнать!

С чего начать

Многие темы WordPress, особенно современные, включают шаблон целевой страницы. Если вы покупаете новую тему, проверьте список функций, чтобы увидеть, включена ли целевая страница. Если вы приобрели или используете тему без целевой страницы, не волнуйтесь.Вместо этого вы можете использовать плагины и решения WordPress.

Строитель Диви

Divi Builder от Elegant Themes — впечатляющий инструмент. Этот плагин для создания страниц с перетаскиванием можно использовать с любой темой WordPress и имеет бесконечные возможности для создания вашей собственной целевой страницы с индивидуальным дизайном.

Divi предлагает хороший выбор соответствующих модулей, таких как модуль таблицы цен, таймер обратного отсчета и модуль призыва к действию (CTA). С его помощью вы можете создать целевую страницу, которая точно соответствует потребностям вашего сайта.А в Divi Builder теперь есть инструмент для потенциальных клиентов, с помощью которого вы можете легко сравнивать разные версии своих страниц, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

Элементор

Как и Divi Builder, Elementor — это простой в использовании конструктор страниц с перетаскиванием, который можно использовать практически с любой темой WordPress. Инструмент также включает в себя библиотеку шаблонов целевой страницы из более чем 200 профессионально разработанных страниц, которые можно настроить в соответствии с вашими потребностями.

Elementor также имеет множество других функций для редактирования, дизайна, маркетинга и WooCommerce, а также множество интеграций.

Ссылки

Leadpages — еще один примечательный вариант для создания целевых страниц. Благодаря более чем 350 шаблонам на выбор и возможности настройки перетаскиванием для начинающих дизайнеров, создание потрясающей целевой страницы в кратчайшие сроки — это совсем несложно. Шаблоны Leadpages, созданные с учетом передовых практик, рассчитаны на преобразование.

Что делает посадочную страницу успешной?

Есть много различных функций, которые вы должны включить, чтобы создать конвертирующую целевую страницу.Поскольку у всех целевая страница будет выглядеть по-разному, вам нужно будет решить, что включить в свою, исходя из ваших индивидуальных потребностей.

Главное — не переборщить с чем-либо, что может отвлечь ваших зрителей от конечной цели. Помните, вы хотите, чтобы ваши читатели подписывались на ваш сайт. Все на этой странице должно побуждать их к этому.

Всегда помните о своем сайте и его аудитории при создании целевой страницы — что это за сайт, что вы продаете и на что будут реагировать ваши зрители? Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые функции, которые вы можете использовать на своей целевой странице.

Призыв к действию (CTA)

Самая важная особенность вашей целевой страницы — это ваш CTA. Его можно отображать разными способами, но он всегда должен быть одним из первых, что видит посетитель, когда попадает на вашу страницу.

Ваша кнопка CTA должна быть большой и привлекательной. Вы можете отобразить его сразу же или ниже по странице после вашего рекламного экземпляра, но убедитесь, что он привлекает внимание и остается «выше сгиба» (видимым без необходимости прокрутки страницы вниз пользователю).Используйте стрелки или другие графические элементы, чтобы выделить кнопку, чтобы привлечь к ней посетителей.

Привлекательный дизайн

Привлекательный дизайн произведет впечатление на вашу аудиторию и представит ваш членский сайт как профессиональный и уважаемый бизнес. Если вы веб-дизайнер, создание целевой страницы может быть увлекательным и увлекательным проектом.

Однако, если вы считаете дизайн целевой страницы проблемой, используйте шаблон. Они могут выглядеть так же хорошо, если не лучше, чем специально разработанные целевые страницы.Они созданы специально для оптимизации конверсий. Лучшие инструменты для целевой страницы, подобные тем, которые мы рассмотрели ранее в этой статье, предоставляют хороший выбор шаблонов.

Качественная копия

Ваш текст или письменная копия должны быть точными и содержательными. Здесь меньше значит больше. Тем не менее, убедитесь, что вы включили всю информацию, необходимую вашей аудитории для принятия решения о регистрации. Выделение ключевых функций, которые вы предлагаете, или напоминание читателям о них, поможет повысить конверсию.

Рекламный ролик

Используйте видео, в котором отображаются отдельные страницы вашего сайта с озвучкой, подробно описывающей преимущества каждой из них. Это понравится тем, кто учится наглядно — тем, кто предпочитает смотреть, а не читать.

Обязательно объясните, что получит ваша аудитория и какую выгоду она от этого получит, и создайте интересный и личный контент. Это ваш шанс продать свой членский сайт.

Сильные изображения

Яркие изображения привлекают внимание зрителей.Скриншоты вашего членского сайта — это эффективный способ привлечь интерес и произвести впечатление на вашу аудиторию. Используйте визуально привлекательные изображения, чтобы разбить текст или вообще заменить текст.

Таблица сравнения цен

Воспользуйтесь сравнительной таблицей цен, чтобы показать, как ваш сайт сравнивается с сайтами ваших конкурентов. Если вы включите не только цены, но и предлагаемые вами функции, ваша аудитория увидит, что даже если вы стоите дороже, это связано с тем, что вы предлагаете так много ценных дополнительных услуг.

Таймеры обратного отсчета

Использование таймера обратного отсчета создает ажиотаж и ажиотаж вокруг вашего членского сайта. Попробуйте предложить курс на ограниченное количество дней или по сниженной цене для первых подписчиков. Таймер обратного отсчета оказывает давление на людей и подталкивает их к покупке.

OptinMonster предлагает отличный таймер обратного отсчета, который определенно стоит проверить.

Отзывы

Отзывы участников вашего сайта или ведущих отраслевых экспертов в вашей области могут повлиять на мнение людей.Убедительная характеристика, объясняющая, как ваш сайт лично кому-то помог, — отличный способ повлиять на читателей, чтобы они попробовали ваш сайт.

Последние мысли

Не забывайте следить за аналитикой, чтобы узнать, насколько эффективна ваша целевая страница. Попробуйте сплит-тестирование своих целевых страниц, чтобы лучше всего определить, какой дизайн и контент нравятся вашей аудитории.

Когда вы потратите время на анализ данных и соответствующую настройку отображения, вы увидите оптимизированную целевую страницу.Визуально привлекательная и эффективная целевая страница — хороший способ увеличить количество подписок и расширить бизнес. Почему бы не попробовать?

У вас есть вопросы о добавлении целевой страницы членства на свой сайт членства? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.

Раскрытие партнерской ссылки

Как создать целевую страницу веб-сайта, которая конвертирует

• Целевые страницы — естественный следующий шаг в вашей цифровой маркетинговой кампании, направляя посетителей на веб-страницу с дополнительной информацией о ваших предложениях с явной целью их получения чтобы совершить покупку, подписаться на рассылку писем или совершить другое действие.
• Целевые страницы наиболее успешны, когда у них есть четко определенная аудитория и призыв к действию.
• Это не так просто, как создать целевую страницу и надеяться на лучшее; вам нужно будет следовать набору передовых методов, чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы.
• В этой статье вы узнаете о назначении целевой страницы и передовых методах создания целевой страницы, которая привлекает посетителей и превращает их в клиентов .

В мире цифрового маркетинга мало что может быть более желанным, чем конверсия: кто-то нажимает на ваше объявление и достаточно заинтересован в вашем продукте или услуге, чтобы узнать больше, подписаться на рассылку новостей или даже совершить покупку.Эти кампании привязаны к целевым страницам, чтобы мотивировать вашу целевую аудиторию к действию. Если вы хотите оптимизировать свою целевую страницу для увеличения числа конверсий, это руководство содержит важные советы, которые вам необходимо знать.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, предназначенная для цифровой маркетинговой кампании. Эти страницы содержат конкретную информацию, часто предназначенную для специальной аудитории, которая отражает сообщения и цели маркетинговой кампании.

Зачем вам лендинг?

Хотя некоторые могут определять целевые страницы как любую страницу вашего веб-сайта, на которую попадает посетитель, с технической точки зрения это не определение. Целевые страницы запускаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании.

Целевая страница важна для цифровых маркетинговых кампаний, потому что вы можете использовать пространство для таргетинга на аудитории с различными потребностями. Например, программа может иметь множество функций, которые полезны для определенных секторов, например студентов, графических дизайнеров и специалистов домашнего офиса.Посредством целевых страниц эта компания может адаптировать обмен сообщениями, чтобы рассказывать о преимуществах для студентов, запускать одну страницу только о графическом дизайне и иметь еще одну страницу только для разговоров об инструментах малого бизнеса, которые предлагает программное обеспечение.

Целевые страницы также имеют свою конечную цель: привлечь посетителей к взаимодействию с вашей компанией. Это может быть множество форм:

• Регистрация для участия в мероприятии
• Позвонить по месту работы
• Сделать покупку
• Запланировать консультацию
• Загрузить технический документ или электронную книгу
• Взаимодействие с чат-ботом на вашем веб-сайте
• Заполнение формы
• Подписка на информационный бюллетень вашей компании

Ключевой вывод: Целевая страница — это не просто веб-страница — это продолжение вашей тщательно скоординированной кампании цифрового маркетинга.Цели целевой страницы многочисленны и могут меняться в зависимости от вашей маркетинговой кампании.

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Хотя вы, возможно, слышали, что страница на веб-сайте вашей компании называется «целевой страницей», это не всегда верно. Веб-страница может быть о чем угодно и содержать любой тип копии веб-сайта и информации. Ваша домашняя страница, страница контактов и страница политики конфиденциальности — все это веб-страницы. Они содержат важную информацию для вашего бизнеса, но не имеют явной цели конвертировать пользователей.

Целевая страница создается специально для того, чтобы побудить посетителей к действию в результате цифровой маркетинговой кампании. С помощью целевой страницы вы можете точно настроить свои сообщения и гипер-таргетировать их содержимое на любую демографическую группу или аудиторию, что позволит вам легко сегментировать пользователей и охватить больше людей, которые могут иметь разные интересы, что побуждает их рассматривать ваши продукты или услуги. Некоторые маркетологи могут использовать существующую веб-страницу в качестве целевой, но это не всегда лучший шаг для вашего бизнеса.

Ключевой вывод: Веб-страницы — это любые страницы вашего веб-сайта, а целевые страницы создаются с явной целью цифровой маркетинговой кампании. Иногда веб-страницы используются в качестве целевых страниц для кампаний цифрового маркетинга, но это не их основная цель.

Что должно быть включено на целевую страницу?

Информация, которую вы должны включить на целевую страницу, зависит от ваших целей, но некоторые основные моменты должны присутствовать.

• Заголовок: Используйте пространство вверху страницы, которое на маркетинговом жаргоне называется «над сгибом», чтобы привлечь внимание посетителя.
• Краткое изложение целей кампании: Используйте пространство непосредственно под заголовком, чтобы кратко объяснить, о чем вы говорите или что вы предлагаете.
• Социальное доказательство: Если у вас есть отзывы довольных клиентов, положительные отзывы в социальных сетях или счастливые блоггеры, которые восхваляют вас, используйте эти элементы, чтобы показать посетителям, что они могут присоединиться к длинному списку счастливых клиентов, когда будут работать с вами. бизнес.
• Логотипы доверия: Цель логотипа доверия — продемонстрировать авторитет или безопасность.Логотипы Trust могут включать в себя логотипы компаний, которые работают с вами, значки наград, полученных вами от других организаций, или бизнес-ассоциаций, членом которых является ваша компания с хорошей репутацией.
• Призывы к действию: Также известные как «CTA», это обычно кнопки или короткие формы, которые побуждают посетителя пройти через них. Если вы когда-нибудь видели кнопку «свяжитесь с нами» или «скачать сейчас» при чтении контента на веб-сайте или целевой странице, вы видели призыв к действию.

Это могут быть основные части целевой страницы, но о чем именно следует писать в этих разделах? Чтобы решить, что включить на целевую страницу, задайте себе следующие вопросы:

• На кого я ориентируюсь? Ваши продукты и услуги могут быть важны для разных аудиторий по разным причинам.Адаптируйте свою целевую страницу для каждой целевой аудитории. Возможно, вы даже захотите создать уникальную целевую страницу для каждой аудитории.
• Что нужно знать моей целевой аудитории? При написании резюме и маркеров для целевой страницы убедитесь, что они содержат наиболее важную информацию. Покройте , что , , почему и , как в этом пространстве.
• Какие действия я хочу, чтобы посетители совершили? Если вы хотите, чтобы посетители покупали ваш продукт или звонили на горячую линию, информация, которую вы включаете, должна формироваться на основе этого ключевого действия.

Ключевой вывод: Информация на целевой странице должна помочь убедить посетителя совершить желаемое действие на странице.

Как создать целевую страницу?

Если вы работаете с веб-разработчиком или имеете навыки создавать его самостоятельно, вы можете создать новую страницу на своем существующем веб-сайте в качестве целевой страницы. Хотя ссылка на эту страницу не будет ни на панели навигации вашего веб-сайта, ни в нижнем колонтитуле, она все равно поможет привлечь потенциальных клиентов из вашей цифровой маркетинговой кампании.Просто убедитесь, что вы правильно настроили инструменты отслеживания посетителей, чтобы вы могли отслеживать производительность страницы.

Если вы ищете самостоятельную или более доступную альтернативу, вам может подойти конструктор целевой страницы. Конструктор целевой страницы предназначен для создания интуитивно понятных страниц, которые позволяют вашим клиентам легко предпринимать действия. Обратите внимание, что целевая страница не является заменой всего веб-сайта, но вы можете использовать ее вместе со своим веб-сайтом или даже если у вашей компании еще нет веб-сайта.

Некоторыми примерами конструкторов целевых страниц являются Сайты Google, бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания целевых страниц; Unbounce — недорогой вариант, который отлично подходит для малого бизнеса; и Leadpages, специализирующийся на продаже товаров. Кроме того, некоторые интеграции, которые вы можете использовать в настоящее время, например Mailchimp для почтовых кампаний, могут поддерживать создание целевой страницы.

Ключевой вывод: Вы можете создать целевую страницу на своем существующем веб-сайте или использовать конструктор целевой страницы для создания отдельной страницы.

Как сделать целевую страницу, которая будет конвертироваться?

Чтобы ваша целевая страница мотивировала вашу аудиторию выполнять ваши призывы к действию, воспользуйтесь следующими советами:

• Будьте проще. Целевые страницы должны быть непосредственно связаны с тем действием, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил. Если вы хотите продавать, включите контент, который напрямую объясняет, почему посетитель должен покупать ваш продукт. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил контактную форму, сведите ее к основам, чтобы они могли быстро и легко заполнить наиболее нужную вам информацию.
• Включите призывы к действию. Четко укажите действие, которое должен предпринять посетитель, будь то покупка или подписка на веб-семинар. Но что более важно, это то, что вашим посетителям будет легко выполнить это действие.
• Сделайте ставку на удобство работы с пользователем (UX). Последнее, что вы хотите сделать, — это расстроить посетителей, которые не могут найти то, что ищут. Убедитесь, что ваш контент является точным и легким для понимания. Это связано с призывом к действию: лаконичный, чистый дизайн гарантирует, что призыв к действию будет легко найти, и побудит посетителей совершить действие, которое вы хотите от них.
• Тест, тест, тест. Создайте несколько вариантов целевой страницы и сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. В дальнейшем придерживайтесь целевой страницы, которая получает лучшие отзывы или обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии. Это называется A / B-тестированием.
• Изучите аналитику . Сбор анонимных данных о посетителях с помощью таких инструментов, как Google Analytics, может помочь вам улучшить привлечение, захват и конверсию большего числа посетителей.Например, если вы обнаружите, что только небольшой процент посетителей подписывается на веб-семинар, рекламируемый на вашей целевой странице, вы можете изменить дизайн целевой страницы так, чтобы кнопка регистрации располагалась спереди и по центру.

Ключевой вывод: Целевая страница должна быть убедительной, но сразу переходить к сути. Включите призывы к действию, чтобы посетителю было легко делать то, что вы хотите, и используйте лучшие практики UX, чтобы сделать страницу удобной для чтения и навигации.Чтобы убедиться, что ваша целевая страница выполняет то, что ей нужно, проверьте ее на соответствие другим вариантам и просмотрите свою аналитику, чтобы отслеживать ее текущую эффективность.

Что делает целевую страницу хорошей в 2020 году?

Эти методы необходимы для разработки эффективной целевой страницы в 2020 году и в последующий период.

• Держите копию краткой. Текст вашей целевой страницы должен быть коротким, понятным и по существу. Большинство посетителей веб-сайтов проводят на странице менее 15 секунд, поэтому убедитесь, что посетители улавливают самые важные моменты, прежде чем они перейдут к следующему.
• Используйте чистый дизайн. В то время как тенденции дизайна постоянно меняются, предпочтение четкого и чистого дизайна остается. Ваша страница должна быть интуитивно понятной и простой в использовании, чтобы навигация не разочаровывала посетителей, которым просто нужна важная информация.
• Учитывайте контраст. Используйте негативное пространство, пустые области между элементами дизайна. Эта передышка помогает выделить основные элементы вашей целевой страницы.
• Убедитесь, что он работает, где бы его ни смотрели. Используйте инструменты браузера, такие как Inspect от Google Chrome, чтобы целевая страница выглядела правильно на всех типах экранов — компьютерах, планшетах и ​​смартфонах.
• Кусать видео — иногда. Это особенно важно для мобильных целевых страниц, где видео может занимать слишком много полосы пропускания и загружаться слишком медленно. Однако это может измениться в 2021 году, поскольку скорости 5G будут разворачиваться в США.
• Получите отзывы. Колоссальные 97% онлайн-покупателей обращаются к отзывам, чтобы повлиять на их решения.Используйте место на целевой странице, чтобы продемонстрировать некоторые из ваших лучших отзывов.

Ключевой вывод: Удобный пользовательский интерфейс — это название игры, и оно должно быть основной целью каждого решения, которое вы принимаете в отношении целевой страницы.

Запустите целевую страницу для вашей следующей кампании.

Перед тем, как разослать следующую кампанию цифрового маркетинга, подумайте, что будут делать ваши посетители после того, как они нажмут. Они просто переходят к контактной форме или переходят на специальную веб-страницу, созданную специально для них? Последняя пойдет дальше, чем любая обычная страница, и именно здесь целевые страницы творят свое волшебство.

Создавая целевую страницу, подумайте о пути клиента: что им нужно знать и что им нужно, чтобы убедить их действовать. Результатом продуманной целевой страницы является увеличение количества конверсий и успешная цифровая рекламная кампания.

17 лучших примеров посадочных страниц (+ как создать свою)

D o вы хотите увидеть лучшие примеры целевых страниц? Вы попали в нужное место! В этой статье мы покажем вам 17 примеров хорошо продуманных и высокоэффективных целевых страниц.

Если вы начали новый блог, возможно, вам интересно, как привлечь больше подписчиков по электронной почте, привлечь потенциальных клиентов или даже увеличить продажи. К счастью, в этом могут помочь целевые страницы.

Но как выглядит хорошая целевая страница? Как они работают? И как вы их строите?

Не волнуйтесь! Мы ответим на все эти вопросы в этой публикации и поделимся 17 примерами целевых страниц, которые вас вдохновят.

Поехали!

Что такое целевая страница?

Прежде чем мы начнем, давайте определим, что такое целевая страница.

Целевая страница — это отдельная страница веб-сайта, предназначенная для поощрения посетителей к совершению 1 определенного действия.

Подумайте о домашней странице вашего блога. На своей домашней странице вы можете отображать свои последние сообщения в блоге, ссылаться на свою страницу обо мне, показывать форму подписки по электронной почте и многое другое. Посетители вашего сайта могут выполнять на этой странице множество различных действий.

Но целевая страница создается с единственной целью — привлечь потенциальных клиентов.

Вот пример целевой страницы:

Поскольку на странице нет ничего, что могло бы отвлекать пользователей, они с большей вероятностью выполнят желаемое действие — будь то подписка на ваш список рассылки, бронирование демонстрации, покупка продукта и т. Д.

Большинство целевых страниц предлагают посетителям бесплатный ресурс в обмен на их адрес электронной почты или другую контактную информацию.

Например, вы можете предложить бесплатную электронную книгу, чтобы побудить посетителей подписаться на ваш список рассылки и создать целевую страницу для этого предложения. На целевой странице вы можете предоставить информацию о своей электронной книге, чтобы заинтересовать посетителей, и отобразить форму подписки, чтобы они могли предоставить свой адрес электронной почты в обмен на бесплатный подарок.

Целевые страницы очень эффективны для лидогенерации.Кроме того, когда посетители подписываются на доступ к предложенному вами ресурсу и им нравится этот ресурс, они с большей вероятностью станут клиентами в будущем.

17 лучших примеров посадочных страниц

Теперь, когда вы точно знаете, что такое целевая страница, давайте перейдем к лучшим примерам целевой страницы.

1. Taboola — бесплатная целевая страница для электронных книг

В этом примере целевой страницы от Taboola они предлагают своей аудитории бесплатную электронную книгу в обмен на их контактную информацию.

Бесплатная электронная книга — один из самых популярных способов привлечения потенциальных клиентов. Но помните, что ваша электронная книга должна соответствовать вашей целевой аудитории, если вы хотите, чтобы она была успешной. Рекламная платформа Taboola делает это хорошо. Их электронная книга наполнена успешными нативными рекламными кампаниями, из которых читатели могут извлечь уроки.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Заголовок целевой страницы привлекает внимание и описывает преимущества выбора.
• Описание — Пользователи могут ознакомиться с кратким описанием, в котором четко излагается, что они узнают из электронной книги.
• Форма подписки — Taboola включает форму подписки для сбора ценной информации от пользователей.
• Призыв к действию (CTA) — Цвет кнопки CTA выделяется на остальной части страницы и побуждает пользователей нажимать.

2. Foodie Crush — целевая страница викторины

Блог о еде Foodie Crush использует уникальную целевую страницу викторины для расширения своего списка адресов электронной почты.Пользователи могут пройти короткую викторину, чтобы получить рекомендации по рецептам на основе своих предпочтений.

Чтобы получить результаты своей викторины, пользователи должны указать свой адрес электронной почты и подписаться на информационный бюллетень Foodie Crush.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Интерактивное содержимое — Формат интерактивной викторины целевой страницы доставляет удовольствие пользователям.
• Изображения — Foodie Crush добавляет красочные, восхитительно выглядящие фотографии рецептов, чтобы сделать целевую страницу более привлекательной.
• Форма подписки — Пользователи хотят видеть свои результаты, поэтому они с большей вероятностью подпишутся, когда форма подписки будет представлена ​​в конце викторины.
• CTA Copy — Вместо использования стандартной копии CTA, такой как «Отправить», на кнопке CTA написано «Посмотреть мои результаты», что более убедительно.

3. Суккуленты и солнце — целевая страница электронной книги

Вместо того, чтобы раздавать бесплатную электронную книгу, вы можете монетизировать свой блог, продавая электронные книги. В этом примере целевой страницы электронной книги Succulents и Sunshine делают именно это.

Succulents and Sunshine — надежный и авторитетный источник для выращивания и ухода за суккулентами. Итак, пользователи готовы платить за их советы и подсказки экспертов.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Minimalistic — Минималистичный дизайн целевой страницы и использование белого пространства привлекают читателя к наиболее важной информации.
• Изображение — Изображение на странице показывает пользователям, как именно будет выглядеть электронная книга при загрузке на их устройство.
• Persuasive Copy — Текст легко читается и наглядно демонстрирует преимущества чтения руководства.
• Кнопка CTA — Несколько кнопок CTA четко указывают пользователям, что делать дальше: «Нажмите здесь, чтобы купить электронную книгу».

4. Slack — Целевая страница регистрации вебинара

Вебинары

— отличный способ поделиться своим опытом с аудиторией или научить их пользоваться вашим продуктом.

Эта целевая страница вебинара от Slack имеет современный дизайн и размещает кнопку регистрации прямо в верхней части страницы.

Далее по целевой странице Slack предоставляет информацию о том, что пользователи узнают на веб-семинаре, и демонстрирует избранных докладчиков.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Размещение с призывом к действию — Кнопка с призывом к действию расположена прямо вверху страницы, поэтому пользователи ее не пропустят.
• CTA Copy — «Зарегистрироваться сейчас» создает ощущение срочности и побуждает пользователей быстро зарегистрироваться.
• Информация о веб-семинаре — Подробное описание того, что пользователи узнают на веб-семинаре.
• Социальный обмен — Кнопки социальных сетей позволяют пользователям легко делиться веб-семинаром с другими в социальных сетях, что приводит к большему количеству регистраций.
• Изображения — Добавление изображений реальных людей на вашу целевую страницу может помочь пользователям связаться с вами или вашей компанией.

5. Netflix — целевая страница регистрации

Большинство людей видели эту знаменитую целевую страницу. Целевая страница регистрации Netflix сразу переходит к делу — она ​​предлагает людям неограниченное количество фильмов и телешоу, которые они могут смотреть где угодно, и предоставляет им простую форму подписки, чтобы начать работу.

Внизу целевой страницы Netflix также включил раздел часто задаваемых вопросов (FAQ):

Это общие проблемы, которые могут помешать людям подписаться на Netflix. Но поскольку Netflix ответил на вопросы прямо на своей целевой странице, людям будет легче сделать выбор и зарегистрироваться.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Привлекающий внимание заголовок, демонстрирующий преимущества подписки на Netflix.
• Фоновое изображение — Фоновое изображение дает визуальное представление о бесконечном количестве фильмов и телешоу, к которым пользователи могут получить доступ.
• Раздел часто задаваемых вопросов — Отображение часто задаваемых вопросов устраняет препятствия для регистрации.
• Доверие — «Отменить в любое время» укрепляет доверие пользователей, повышая вероятность их регистрации.
• Простая форма подписки — Все, что пользователи должны сделать, чтобы подписаться на Netflix, — это указать свой адрес электронной почты.Поскольку первый шаг настолько прост, пользователи с большей вероятностью примут меры.

6. Bluehost — Целевая страница партнерского маркетинга

Многие блоггеры зарабатывают деньги в Интернете с помощью партнерского маркетинга. Например, вы можете стать партнером такой компании, как Bluehost, и продвигать их в своем блоге. Когда пользователь нажимает на вашу партнерскую ссылку, он попадает на целевую страницу партнерского маркетинга в этом примере.

Эта целевая страница показывает, что пользователи получают при регистрации, сколько денег они экономят и укрепляют доверие с помощью «Рекомендовано WordPress.org »баннер. Все эти элементы помогают превращать посетителей в клиентов — и это здорово, потому что каждый раз, когда кто-то покупает Bluehost по вашей партнерской ссылке, вы получаете комиссию!

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Привлекающий внимание заголовок, который сообщает людям, что они получают специальную сделку.
• Описание — Краткое описание того, что пользователи получают при регистрации.
• Экономия — Все любят получать выгодные сделки.На этой целевой странице используется слово «бесплатно» и отображается обычная цена по сравнению с продажной ценой.
• Trust — Баннер «Рекомендовать WordPress.org» действует как социальное доказательство.
• Кнопка CTA — Зеленая кнопка CTA выделяется на остальной части страницы.

7. Writing Revolt — страница курса

Дизайн целевой страницы курса

Writing Revolt смелый и привлекательный, с крупным изображением владельца блога Джордена, впереди и в центре.

Джордан также имеет отзывы реальных людей, прошедших ее курс холодного письма:

Отзывы — мощный способ превратить посетителей в клиентов.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Копия — Текст на этой целевой странице посвящен преимуществам курса и результатам, которые он может принести — «заработайте свои первые 1000 долларов!»
• Изображения — Фотографии реальных людей могут вызвать эмоциональный отклик у пользователей и заставить их чувствовать себя более связанными.
• Отзывы — Реальные отзывы укрепляют доверие и побуждают людей подписываться.

8.Энн Хэндли — Целевая страница информационного бюллетеня

Этот пример целевой страницы очень прост, но очень эффективен.

Энн Хэндли — признанный эксперт по цифровому маркетингу и контенту; она любит советы по маркетингу и писательскому мастерству. На целевой странице информационного бюллетеня она описывает преимущества подписки на информационный бюллетень по электронной почте и предоставляет простую форму подписки по электронной почте.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Минималистичный — На странице нет ненужных отвлекающих факторов; акцент делается на цели.
• Четкая информация — Эта целевая страница сообщает пользователям, какие электронные письма они получат и когда они попадут в их почтовый ящик.
• Форма подписки по электронной почте — Простая форма подписки по электронной почте с двумя полями, упрощающая регистрацию.

9. Apple — посадочная страница продукта

Если у вас есть интернет-магазин, вы можете создавать целевые страницы для выделения определенных продуктов. Apple предлагает ряд различных продуктов. Но в приведенном выше примере они создали целевую страницу для демонстрации определенного продукта — Airpods Max.

Эта целевая страница электронной коммерции демонстрирует большие подробные фотографии продукта, чтобы люди могли ближе познакомиться с ним, а в тексте рассказывается обо всех функциях и преимуществах.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Высококачественные изображения — Множественные высококачественные фотографии продуктов убеждают пользователей покупать.
• Видео — Видео о продукте еще более увлекательно, чем неподвижные изображения, и может дольше удерживать людей на вашей странице.
• Копия — Копия на странице содержит подробные сведения о функциях и преимуществах продукта.

10. Постоянный контакт — Бесплатная целевая страница в формате PDF

Этот пример целевой страницы от Constant Contact предлагает бесплатный онлайн-маркетинг в формате PDF.

Раздел «Герой» имеет простой заголовок и призыв к действию, который выделяется на фоне простого дизайна страницы. Вы можете прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть описание того, чему вы можете научиться в руководстве.

Эта целевая страница отличается тем, что на ней не требуется указывать свой адрес электронной почты, чтобы получить бесплатное руководство в формате PDF — любой может его скачать.

Итак, хотя Constant Contact не использует эту целевую страницу для расширения своего списка адресов электронной почты, они используют ее для обучения людей и укрепления доверия. После прочтения полезного руководства пользователи могут захотеть зарегистрироваться в службе электронного маркетинга Constant Contact, чтобы воспользоваться полученными советами.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Копия — Копия целевой страницы ясно показывает пользователям, как руководство поможет им улучшить свой бизнес.
• Изображения — изображения дают пользователям предварительный просмотр того, как выглядит руководство.
• Легко загрузить — Кнопка CTA перенаправляет пользователей прямо к загрузке — никаких форм для заполнения.

11. Международное общество драгоценных камней — страница членства

Международное общество драгоценных камней использует эту хорошо продуманную целевую страницу, чтобы побудить больше людей присоединиться к их сайту членства. Став участником, пользователи могут получить доступ к эксклюзивному, премиальному контенту.

Первый раздел начинается с сильного заголовка и кнопки CTA.

Далее по целевой странице Международное общество драгоценных камней демонстрирует множество преимуществ членства.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Отзывы — Отзывы участников используются на всей целевой странице, чтобы завоевать доверие и убедить посетителей присоединиться.
• Значки доверия — На этой целевой странице показаны значки гарантии возврата денег, чтобы посетители были уверены в своем решении о покупке.
• Ценообразование — Варианты ценообразования ясны, поэтому пользователи могут решить, какой уровень членства им лучше всего.
• Раздел часто задаваемых вопросов — раздел часто задаваемых вопросов для обучения пользователей и ускорения принятия решения о покупке.

12. Hello Fresh — Целевая страница подписки

Чтобы увеличить количество подписок на службу доставки наборов еды, Hello Fresh создала эту красивую целевую страницу.

Целевая страница прекрасно описывает преимущества подписки на Hello Fresh, такие как экономия денег, сокращение выбросов углекислого газа и, конечно же, доставка вкусных и здоровых блюд прямо к вам.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Заголовок показывает пользователям, сколько денег они могут сэкономить, если зарегистрируются сейчас.
• Ценообразование — Пользователи могут заполнить форму в соответствии со своими предпочтениями и получить тарифный план, который точно соответствует их потребностям.
• Изображения — Аппетитные фотографии наборов еды дают людям представление о том, что они могут получить, и побуждают их подписаться.
• Обзоры — Отзывы клиентов и звездные рейтинги укрепляют доверие потенциальных клиентов.
• CTA — Несколько CTA размещены по всей целевой странице, чтобы пользователи могли легко зарегистрироваться.

13. Мелисса Гриффин — Целевая страница онлайн-курса

У Мелиссы Гриффин великолепная целевая страница для своих онлайн-курсов, которые учат других, как развивать прибыльный бизнес в Интернете.

Дизайн ее целевой страницы идеально соответствует ее бренду, и она повсюду демонстрирует истории успеха студентов.

Кроме того, она рассказывает, как каждый курс поможет начинающим предпринимателям:

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Сильный заголовок сообщает посетителям, что они могут получить «цифровой MBA», не неся высоких затрат.
• Копия — ориентированная на выгоду копия используется на всей странице, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться.
• Изображения — На странице используются привлекательные изображения реальных студентов.
• Социальное доказательство — Мелисса показывает отзывы и известные публикации, в которых она фигурирует, например Forbes, в качестве социального доказательства.
• Множественные призывы к действию — призывы к действию размещаются по всей целевой странице, поэтому пользователи могут зарегистрироваться в любое время.

14. Airbnb — Целевая страница регистрации

Целевая страница регистрации хоста

Airbnb проста и акцентирует внимание на преимуществах, которые получают пользователи, когда они становятся хостами Airbnb. Привлекающий внимание заголовок сообщает пользователям, сколько денег они могут зарабатывать в месяц в зависимости от своего района.

Пользователи могут заполнить форму, указав свою информацию, чтобы получить более точную оценку своего потенциального дохода. Затем выполните простые шаги, чтобы завершить процесс регистрации.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Trust — Airbnb перечисляет все способы защиты своих хозяев; это заставляет людей чувствовать себя более комфортно в своем решении.
• Отзывы — Эта целевая страница содержит социальное доказательство в виде отзывов от других хозяев Airbnb.
• Раздел часто задаваемых вопросов — Раздел часто задаваемых вопросов в нижней части страницы снимает общие опасения, которые могут возникнуть у людей по поводу того, чтобы стать хозяином Airbnb.
• Несколько CTA — На странице есть несколько CTA, поэтому пользователи могут легко начать работу.

15. Нил Патель — Целевая страница заказа звонка

Нил Патель — известный консультант по цифровому маркетингу, который помогает компаниям увеличивать посещаемость своих веб-сайтов.Он использует эту целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Целевая страница описывает преимущества, которые получают его клиенты, а также процесс, который включает аудит сайта, план действий и цитату:

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Заголовок, ориентированный на выгоду, который отвечает целям целевой аудитории.
• Форма подписки — короткая форма подписки для сбора наиболее важной информации от потенциальных клиентов.
• CTA — Несколько CTA, которые выделяются на странице.
• Social Proof — Список впечатляющих предыдущих клиентов, таких как Facebook и Google, для установления авторитета и доверия.

16. Smash Balloon — Посадочная страница со скидкой и распродажей

Проведение бесплатных розыгрышей — отличный способ увеличить посещаемость вашего веб-сайта, расширить список адресов электронной почты, увеличить количество подписчиков в социальных сетях и многое другое.

Целевая страница распродажи и розыгрыша подарков в Черную пятницу от Smash Balloon оснащена таймером обратного отсчета.Использование таймера обратного отсчета на целевой странице вызывает волнение и позволяет посетителям узнать, когда вернуться на ваш сайт.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Заголовок — Яркий заголовок, привлекающий внимание.
• Таймер обратного отсчета — Таймер обратного отсчета вызывает волнение и создает ощущение срочности.
• Уведомления — Варианты уведомлений, такие как добавление продажи в календарь или получение электронного письма, побуждают пользователей вернуться на сайт.
• Виджет раздачи — Виджет раздачи от RafflePress позволяет пользователям получать дополнительные раздачи за выполнение определенных действий, таких как подписка на ваш список рассылки, посещение страницы на вашем сайте или подписка на вас в социальных сетях. Это отличный способ повысить вовлеченность в вашем блоге.

17. SeedProd — Благодарственная посадочная страница

Страница с благодарностью обычно отображается после того, как пользователь выполнил определенное действие на вашем веб-сайте, например, предоставил свой адрес электронной почты в обмен на бесплатный ресурс.

Вы можете воспользоваться целевыми страницами с благодарностью, чтобы наладить отношения со своими новыми потенциальными клиентами и убедить их предпринять другое действие. Как и в примере с SeedProd выше, социальные профили связаны, и пользователям предлагается посетить их и подписаться на них.

Выводы из дизайна посадочной страницы :

• Простой дизайн — Дизайн очень прост, акцент делается на самом важном.
• Копия — Копия благодарит пользователя за выполнение действия, которое укрепляет отношения.
• Профили социальных сетей — Добавление значков социальных сетей позволяет пользователям легко проверять свои профили и подписываться на них.

Теперь вы хотите создать свою собственную целевую страницу, как эти удивительные примеры?

Вот несколько советов!

Что должно быть включено в целевую страницу?

Все успешные целевые страницы содержат следующие элементы:

• Заголовок — Сильный заголовок мгновенно привлекает внимание посетителей.
• Копия, ориентированная на выгоду — Копия на вашей целевой странице должна демонстрировать преимущества вашего предложения и сообщать посетителям, почему они должны отказаться.
• Легкое для чтения форматирование — Используйте подзаголовки, списки и маркеры, чтобы облегчить просмотр текста и привлечь внимание к странице.
• Медиа — Изображения и видео делают вашу целевую страницу более привлекательной для посетителей.
• Форма регистрации — Форма подписки по электронной почте, форма регистрации или контактная форма позволяют легко собирать потенциальных клиентов.
• Призыв к действию — Используйте привлекательные кнопки с призывом к действию и текст с призывом к действию, чтобы побудить посетителей к действию.
• Социальное доказательство — Социальное доказательство, такое как отзывы и обзоры, укрепит доверие у потенциальных клиентов.
• Срочность — Побуждайте посетителей действовать быстрее, создавая ощущение срочности. Вы можете сделать это с помощью таких фраз, как «ограниченное по времени предложение» или с помощью таймеров обратного отсчета.

Итак, как все это собрать воедино, если вы не дизайнер?

Как создать свою собственную лендинговую страницу

Если вы готовы создать собственную целевую страницу, мы рекомендуем использовать SeedProd.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц для WordPress. Вам не нужны навыки дизайна или кодирования, чтобы создать целевую страницу, потому что конструктор перетаскивания SeedProd делает это очень просто.

Просто перетащите готовые блоки целевой страницы, такие как формы подписки по электронной почте, контактные формы, таймеры обратного отсчета, заголовки, призывы к действию, профили в социальных сетях и многое другое, и поместите их на место на целевой странице.

SeedProd даже предлагает массу профессионально разработанных шаблонов целевых страниц, так что вы можете начать привлекать потенциальных клиентов в кратчайшие сроки!

С SeedProd вы можете получить целевую страницу с таким же высоким уровнем конверсии, как и примеры в этом списке.

Мы надеемся, что эти замечательные примеры целевых страниц вдохновили вас на создание собственных. Какая ваша любимая целевая страница? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с нашей публикацией на лучших страницах для связи с нами в Интернете.

И не забудьте подписаться на нашу рассылку новостей по электронной почте, чтобы получать подобный полезный контент прямо на свой почтовый ящик!

8 лучших советов и примеров целевых страниц для электронной коммерции (на 2021 год)

Представьте, что вы идете по улице, заполненной магазинами.Вы просто делаете покупки в витринах, пока что-то не бросается в глаза. Это может быть вывеска, висящая на витрине. Может, дело в красивой куртке на манекене. Или в магазине царила уютная атмосфера, которая привлекала вас.

Есть кое-что, что побудило вас сделать покупки именно в этом магазине.

Теперь представьте себе физический магазин как веб-сайт электронной коммерции.

Где вы, скорее всего, сделаете покупки? Где-то неорганизованное, загроможденное и заставляющее вас чувствовать себя подавленным? Или где-нибудь, что чисто, визуально привлекательно и ясно о том, что они предлагают?

Вот тут и появляются лендинги.

Целевые страницы электронной коммерции — это цифровые витрины. Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на вашем сайте и дает им возможность совершать покупки.

Созданные с целью привлечения потенциальных клиентов, целевые страницы электронной коммерции содержат четкое и краткое содержание, поэтому ценностное предложение легко понять. Наиболее эффективные целевые страницы могут быть катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий.

В этой статье мы расскажем, что такое целевая страница электронной торговли, лучшие практики для вашего сайта и примеры страниц с высокой конверсией.

Что такое целевая страница электронной торговли?

Целевая страница электронной торговли — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых целей. Это страница, на которую «попадает» посетитель, когда он нажимает на ссылку, такую ​​как реклама в Google или продвижение в рассылке по электронной почте.

Целевые страницы

для электронной торговли сосредоточены вокруг четкой цели — заставить клиентов выполнить поставленную цель.Для электронной коммерции это в первую очередь покупка.

Страница персонализирована в соответствии с намерениями покупателя и побуждает клиентов прямым призывом к действию (CTA). Контент страницы включает привлекательные заголовки, высококачественные изображения, краткую копию и элементы социальной защиты, такие как отзывы клиентов и отзывы клиентов.

Давайте воспользуемся гипотетическим сценарием, чтобы подробнее рассказать о целях и функциях целевых страниц электронной торговли.

У покупателя может быть предстоящая поездка и он хотел бы приобрести новый багаж, поэтому он выполняет поиск в Google по запросу «Лучший багаж для путешествий».В результатах поиска они нажимают ссылку с заголовком «Идеальный багаж для современного путешественника».

Когда они попадают на страницу, они видят заголовок, который соответствует этому объявлению и изображениям современных чемоданов. Также есть кнопка CTA, предлагающая промокод на скидку 30%. На странице также есть подзаголовки, в которых подчеркивается надежность чемодана, гарантия возврата денег и отзывы существующих клиентов.

Страница предлагает именно то, что искал покупатель, а дополнительное социальное доказательство вызывает доверие и убеждает посетителей в том, что эти чемоданы высшего качества.Они также не могут отказаться от предложения скидки 30%, поэтому они нажимают кнопку CTA, чтобы делать покупки прямо со страницы.

В этом сценарии покупатель смог найти именно то, что искал, за считанные секунды. Содержание страницы соответствует образу покупателя, включает важные особенности продукта, повышает доверие и упрощает для покупателя покупку. В результате сайт превратил посетителя в потенциального покупателя.

И для этого нужны лендинги: чтобы посетители превращались в клиентов.

Различия между целевыми страницами электронной торговли и страницами продуктов

Прежде чем углубляться в подробности целевых страниц электронной коммерции, важно знать, чем эти страницы отличаются от других страниц вашего сайта и как это может повлиять на ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

В большинстве случаев, когда посетители заходят на ваш сайт, они попадают на главную страницу или страницу продукта. Это может быть полезно для ознакомления посетителей с вашим брендом или предоставления информации о продукте.Однако эти страницы не обязательно вызывают действия.

Фактически, посетители, которые попадают на страницу продукта, на 72% больше вернутся, чем те, кто попадает на целевую страницу.

Почему?

Потому что целевые страницы разработаны и оптимизированы для достижения целей конверсии.

Страницы продуктов предназначены для информирования, а целевые страницы — для конвертации. В результате на каждой странице используются разные элементы, помогающие реализовать свои намерения.

Вот обзор различий между страницами продуктов и целевыми страницами:

Целевые страницы

• Содержит только 1 прозрачный CTA
• Удаляет дополнительные пути, такие как навигация по сайту
• Контент создается вокруг одной цели для целевой аудитории
• Включает описания продуктов (опять же, написанные для определенной аудитории)
• Оптимизирован для маркетинговых кампаний, не обязательно для SEO

Страницы продукта

• Содержит четкий призыв к действию, но может включать несколько призывов к действию
• Имеет дополнительные пути, такие как навигация по сайту и категории продуктов
• Общее содержание, написанное для масс
• Включает описания и рекомендации продуктов
• Оптимизирован для SEO для привлечения органического трафика

Давайте воспользуемся приведенным выше примером, чтобы проиллюстрировать разницу между страницами товаров и целевыми страницами.

Если при поиске по запросу «Лучший багаж для путешествий» покупатель попадет на страницу продукта, он увидит общую информацию о продукте для одного чемодана и кнопку «Купить». Также имеется навигация по сайту со ссылками на такие категории, как «Чехлы для ноутбуков» и «Сумки», а также ссылки на другие рекомендуемые товары.

Для сравнения, если поиск приведет их на целевую страницу, они увидят сообщение о современных прочных чемоданах и одну кнопку CTA, что дает 30% скидку на их покупку.Отсутствует навигация по сайту и другие продукты, предлагаемые сайтом.

В этом примере у обоих есть призыв к действию, побуждающий клиентов совершить покупку.

Однако страница продукта является более общей. Он действует как введение в сайт и предлагает посетителям маршруты для изучения. Существует несколько призывов к действию на тот случай, если некоторые клиенты не готовы покупать на месте, но хотят увидеть больше и сравнить свои варианты.

Между тем на целевой странице только одно сообщение и один призыв к действию.Сообщение напрямую связано с поисковыми запросами, поэтому намерение клиента достигается, когда он попадает на страницу. Предложение также напрямую связано с этим сообщением, и есть четкий путь к достижению цели конверсии, не отвлекаясь.

Несмотря на различия, для вашего сайта необходимы и товарные страницы, и целевые страницы. Они просто служат разным целям, когда дело доходит до ваших общих маркетинговых усилий. Ниже мы обсудим важность целевых страниц и зачем они вам нужны для вашего сайта электронной торговли.

Зачем нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли

Целевые страницы электронной торговли являются ключевой частью воронки продаж. Это связь между тем, когда покупатель впервые видит ваши рекламные кампании, и тем, когда он заходит в ваш интернет-магазин и закрывает сделку, совершив покупку.

Помимо этого, эффективные целевые страницы могут быть полезны для других аспектов ваших общих маркетинговых усилий.

Вот 4 причины, по которым вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли:

1.Повышайте рентабельность инвестиций для платного трафика.

Ваш сайт электронной коммерции может иметь лучшую интернет-рекламу. Вы можете освоить PPC-кампании с невероятно высоким рейтингом кликов и доминировать в почтовом маркетинге с высокими показателями открытий.

Но если ваши лиды никогда не конвертируются, в чем смысл?

Посетители, которые приходят с платным трафиком, имеют определенный набор ожиданий, когда попадают на ваш сайт электронной торговли. У них уже есть определенное намерение, и они хотят нажать на что-то, связанное с их поиском.

Создав целевые страницы для маркетинговых кампаний, вы можете оправдать эти ожидания и, как следствие, повысить рентабельность инвестиций для платного трафика.

Если кто-то ищет и нажимает на рекламу «Зимняя куртка», а затем попадает на домашнюю страницу с другими товарами одежды, они, скорее всего, отскочат. Это платное объявление не приводило их к тому, что они искали, и они не хотели тратить время на поиск по сайту. Если объявление перенаправляет их на страницу с зимними куртками этого сезона и призывом к действию, они с большей вероятностью останутся на вашем сайте и, возможно, совершат покупку.

Другими словами, вы не потратите зря на рекламу.

2. Отлично подходит для тестирования.

Поскольку целевые страницы предназначены для конкретных маркетинговых инициатив, это прекрасная возможность попробовать что-то новое и увидеть, как лучше всего привлечь аудиторию.

A / B-тестируйте свои целевые страницы, чтобы узнать, что работает, а что нет. Сравните, какие кнопки с призывом к действию получают больше всего кликов, какие специальные предложения заставляют посетителей покупать на месте и даже какой цвет текста привлекает больше всего.

Это не только помогает определить, какие целевые страницы наиболее конвертируются, но и результаты A / B-тестирования могут быть применены в других маркетинговых мероприятиях.

Например, если целевая страница для конкретной кампании имеет высокий показатель отказов, возможно, это не та кампания PPC, которую стоит проводить. Или, если целевая страница с изображением A протестирована лучше, чем целевая страница с изображением B, то изображение A, вероятно, будет лучшим активом для использования в продвижении в социальных сетях.

3. Может ориентироваться на определенные сегменты клиентов.

Имея несколько персонализированных целевых страниц, вы можете лучше ориентироваться на конкретных клиентов.

Создайте свои целевые страницы, чтобы они соответствовали определенным сегментам клиентов.Что больше всего нравится в эстетике? Какие ценностные предложения им нужны? Какой призыв к действию вызывает ответ?

Все, начиная с заголовка, изображений и даже текста кнопки CTA, должно соответствовать образу покупателя. Например, целевая страница для кампании по электронной почте, ориентированной на поколение Z, должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку это предпочтительное устройство для этого сегмента.

Чем лучше вы сможете общаться с клиентами, тем больше вероятность, что они останутся на вашем сайте и нажмут на ваш призыв к действию.

4. Быстро и легко собрать.

Мысль о создании нескольких целевых страниц, каждая из которых персонализирована для маркетинговых кампаний и конкретных клиентов, может показаться огромным объемом работы.

Но это не обязательно. Используя конструктор целевой страницы, вы можете легко настраивать различные элементы своей страницы. Вы также можете использовать готовые тематические шаблоны, которые избавят вас от хлопот при создании страниц с нуля.

И результат того стоит.

Это потому, что чем больше у вас целевых страниц, тем лучше.Фактически, Hubspot обнаружил, что наличие 10-15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.

4 типа целевых страниц для электронной торговли + стратегия

Целевые страницы должны быть персонализированы не только в соответствии с интересами посетителей, но и в том месте, где они находятся в воронке продаж. Целевые страницы для новых посетителей, которые просто изучают, будут кардинально отличаться от тех, которые уже были на вашем сайте и начали делать покупки.

Это означает использование разных целевых страниц для разных маркетинговых кампаний, включая кампании повышения осведомленности, ремаркетинга, дополнительных продаж и повторного вовлечения.

Каждый из этих типов целевых страниц электронной коммерции будет сосредоточен вокруг своей уникальной цели — от повышения узнаваемости бренда до поощрения клиентов к совершению еще одной покупки. В результате контент будет отличаться — особенно CTA.

Вот 4 типа целевых страниц электронной торговли:

1. Целевая страница вверху воронки

Верхняя часть целевых страниц воронки предназначена для представления вашего сайта электронной торговли новым посетителям.

Эта страница будет использоваться для похожих кампаний, с аудиториями, подобными вашим существующим клиентам.Это посетители, которые могут еще не знать о вашем бренде, но вполне вероятно, что они заинтересуются вашей продукцией.

Так как это ваше первое впечатление, на этой странице может быть такое содержимое, как:

• История вашего бренда и почему вы существуете
• Решения, предлагаемые вашей продукцией
• Социальное доказательство доверия

На этом этапе посетители, скорее всего, не готовы к покупке, поэтому призыв к действию должен сосредоточиться на установлении связи и привлечении потенциальных клиентов.Например, предлагая 10% скидку на их первую покупку, когда они подпишутся на вашу рассылку. Теперь у них есть стимул вернуться, и у вас будет их адрес электронной почты, чтобы связаться с ними снова, не тратя средства на рекламу.

2. Целевая страница в середине последовательности конверсии.

Целевые страницы в середине воронки предназначены для тех клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту, но еще не совершили конверсию.

Эта страница предназначена для ретаргетинговых кампаний . Эти посетители будут знакомы с вашим брендом, возможно, они даже выберут несколько товаров, но все равно нуждаются в дополнительном убеждении.

Контент на этой странице должен быть сосредоточен на том, чтобы подтолкнуть тех, кто стоит на заборе. Это может включать:

• Контент, посвященный определенным товарам (например, заголовок типа «Если вы не можете перестать думать об этом, купите»)
• Социальное доказательство того, кто еще купил продукт, и положительные отзывы
• Ощущение срочности или ограниченное время предложений (т. Е. «Почти закончилось»)

Целевая страница этого типа будет иметь призыв к действию, побуждающий к покупке.Например, наличие кнопки с текстом «Купить сейчас». Это делает процесс покупки удобным и быстрым, побуждая их сразу же оформить заказ.

3. Целевая страница нижней воронки.

Целевые страницы нижней воронки предназначены для клиентов, которые были на вашем сайте, добавили все, что хотели, в корзину, но не успели совершить покупку.

Эта страница предназначена для кампаний перепродажи , поскольку клиенты уже настроены на покупку и есть возможность предложить им дополнительные продукты.

Контент апселлинга должен побуждать клиентов не только покупать, но и покупать больше. Сюда входят:

• Объединить предложения (т.е. завершить заказ… »)
• Контент сопутствующих товаров (т. Е. Товаров, которые часто покупаются вместе)
• Скидка, связанная с отказом от корзины, например бесплатная доставка

Призыв к действию на этой странице посвящен первому закрытию сделки. Затем, если возможно, посмотрите, сможете ли вы продвинуть дополнительные продукты с более высокой средней стоимостью заказа.Например, призыв к действию с надписью «Сделайте заказ завершенным» с контентом, специально рекламирующим пакеты, связанные с брошенной корзиной покупателя.

Примечание. Лучше сначала протестировать дополнительные продажи, а затем предлагать скидки.

4. Уже куплен лендинг.

Уже приобретенные целевые страницы направлены на то, чтобы ваши клиенты были довольны и возвращались на ваш сайт.

Эта страница используется для кампаний повторного вовлечения и удержания для повышения лояльности клиентов на протяжении всей жизни (LTV) и повторных покупок (удержания).

Поскольку содержание этой страницы нацелено на существующих клиентов, вам не нужно вдаваться в подробности о том, кто вы и что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на контенте, который гарантирует, что ваши клиенты останутся клиентами. Это может включать:

• Стимулы лояльности клиентов (т.е. зарабатывайте баллы за каждую покупку)
• Предварительные обзоры новых продуктов
• Ранний доступ к распродажам или эксклюзивным предложениям
• Страницы категорий, относящиеся к предыдущим покупкам
• Возможности для направления клиентов (т.е. Пригласите друзей и получите вознаграждение)

В отличие от других этапов воронки продаж, призыв к действию ориентирован на качество обслуживания клиентов. Речь идет не столько о том, чтобы побудить клиентов сделать покупку, сколько о построении крепких, длительных отношений. Сделайте так, чтобы клиенты чувствовали себя ценными и особенными. Например, предоставление существующим клиентам доступа к распродаже до того, как она станет доступной для широкой публики, с призывом к действию, говорящим «Начать покупки раньше».

Рекомендации по работе с целевыми страницами, которые стоит попробовать

Каждая страница, которую вы создаете, будет уникальной для определенных рекламных кампаний, клиентских сегментов и воронок продаж.Но есть несколько передовых методов, которые доказали свою эффективность для целевых страниц электронной коммерции по всем направлениям.

Вот лучшие практики, которые необходимо попробовать:

1. Ограничьте беспорядок.

Хорошая целевая страница проста и понятна. Это означает уменьшение беспорядка на вашей странице.

Вы не хотите терять конверсию, потому что посетитель был перегружен слишком большим количеством текста или терялся, пытаясь найти кнопку «Купить сейчас».

Вот несколько советов по уменьшению беспорядка:

• Краткие, по существу заголовки
• Видимый и четкий CTA (подробнее ниже)
• Удаление ссылок навигации по сайту
• Актуальные высококачественные изображения
• Маркировка для подробной информации о продукте

Имейте в виду, что посетителю требуется всего несколько секунд, чтобы решить остаться на вашем сайте или уйти.Это означает, что вряд ли они будут сидеть и читать все на странице, особенно если текста много.

Более вероятно, что они бегло просмотрят страницу и посмотрят, соответствует ли она тому, что они искали. Это означает, что каждый элемент страницы имеет значение и должен иметь четкую цель, почему он включен.

Избегайте ерунды, не добавляйте контент только потому, что — придерживайтесь ценностного предложения.

2. Включите видимый и четкий призыв к действию.

Посетители должны знать, как только они попадают на вашу страницу, что это за предложение и как они могут им воспользоваться.

Для этого добавьте видимый и четкий CTA.

В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы должны иметь только один CTA. Предоставление посетителям только одного варианта выбора значительно упрощает их решение, в отличие от необходимости анализировать и выбирать один из нескольких вариантов. Это способствует более быстрому продвижению посетителей в воронку продаж и без отвлекающих факторов, что делает его идеальным для конверсии.

CTA должен располагаться на видном месте, быть легкодоступным и ориентированным на конкретных клиентов.Это можно сделать по:

• Размещение вашего призыва к действию вверху страницы, над цифровым сгибом
• Включение нескольких кнопок для одного призыва к действию на всей странице
• Использование активного голоса для текста кнопки (например, бесплатная подписка)
• Создайте ощущение срочности или исключительности (например, запросите свое предложение сейчас)

Как мы упоминали ранее, целевые страницы отлично подходят для тестирования. Это особенно актуально для вашего призыва к действию. Даже малейшие изменения могут иметь значение.Регулярно тестируйте различные элементы CTA, такие как текст кнопки, расположение кнопки, цвет кнопки и т. Д.

3. Используйте качественные изображения.

Из-за ограниченного времени и места на целевых страницах для убеждения посетителей изображения имеют значение. В конце концов, картинка стоит тысячи слов, верно?

Используйте высококачественные изображения, соответствующие цели целевой страницы. Например, если страница ориентирована на кампании в середине воронки для определенных товаров, было бы полезно использовать изображения продуктов.

Убедитесь, что изображения оптимизированы для всех устройств. Особенно мобильный, который становится все более популярным для транзакций электронной торговли. Изображения должны хорошо помещаться на телефоне без необходимости уменьшения или прокрутки вниз.

Изображения не только добавляют визуальной привлекательности, но и играют жизненно важную роль в укреплении доверия к ним. Вот несколько способов использовать социальное доказательство с помощью изображений:

• Отзывы с фотографией покупателя
• Пользовательский контент клиентов, использующих продукты
• Средства массовой информации и печати доверия (т.е. Как показано в….)
• Подтверждения с фотографиями знаменитостей или влиятельных лиц

Используйте только изображения, которые улучшат вашу целевую страницу. Изображения низкого качества, пикселированные, с плохим освещением или несовместимые с контентом, лучше не показывать.

8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией

Из-за множества различных элементов нет точной науки о том, что является лучшей целевой страницей электронной коммерции. Итак, как мы уже говорили в этой статье, лучше всегда пробовать и тестировать, чтобы увидеть, что приведет к конверсии посетителей целевой страницы.

Если вам нужно вдохновение для начала, мы готовы помочь. Мы собрали и рассмотрели 8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией. Давайте взглянем.

1. Ларк.

Этот дизайн целевой страницы Larq обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Предложение, ценностное предложение и CTA мгновенно отображаются и красиво отображаются с высококачественными изображениями.

Что работает:

• Чистый дизайн с лаконичным заголовком
• Высококачественные изображения продукта
• Утверждает ценностное предложение «Искоренить> 99.99 и микробов »
• CTA-кнопка четкая, яркая и связана с оффером

2. Нора.

На целевой странице

Burrow используются стильные изображения для презентации нового продукта. Современный тон целевой страницы соответствует товарам магазина, что неизбежно найдет отклик у их целевой аудитории.

Что работает:

• Изображение отлично демонстрирует конкретный продукт
• Выбраны современные шрифты и цвета, соответствующие бренду
• Кнопка с призывом к действию четкая и видимая, с идеальным использованием белого пространства изображения
• Социальное доказательство внизу страницы показывает, какие товары самые популярные

3.Череп конфеты.

Эта целевая страница Skullcandy берет продукт, которым они уже широко известны, и предлагает новую перспективу. Вместо того, чтобы сосредоточиться на технических характеристиках наушников, контент фокусируется на миссии бренда по укреплению психического здоровья.

Что работает:

• Ценностное предложение, ориентированное на клиента
• Своевременное и актуальное сообщение о психическом здоровье
• Контрастные тона между шрифтом, фоном и изображениями
• Включает возможность объединения

4.Мир блаженства.

Целевая страница

Bliss World разработана специально для запросов, связанных с безопасными для животных и веганскими продуктами по уходу за кожей. Будучи персонализированным для этой целевой аудитории, бренд четко понимает свое предложение и ценность.

Кроме того, они включают всплывающее окно для новых клиентов, которые подписываются и получают скидку на свой первый заказ.

Что работает:

• CTA, побуждающий посетителей вернуться
• Значки для создания доверия и авторитета продукции
• Ценностное предложение быть веганом и свободным от жестокости

5.Gillette.

Gillette использует чистый и минималистский дизайн, чтобы подчеркнуть свой продукт. С помощью нескольких слов бренд может донести предложение, и аудитория может увидеть ценностные предложения, такие как бесплатная доставка и отмена.

Что работает:

• Сильный заголовок и четкий призыв к действию без отвлекающих факторов
• Содержание, ориентированное на выгоду, с использованием таких модных словечек, как «Бесплатно»
• Иконки привлекают внимание и иллюстрируют сопроводительный текст
• Изображения товаров высокого качества

6.Соло-плита.

Целевая страница

Solo Stove начинается с описания продуктов, включая снижение цен, чтобы побудить посетителей воспользоваться скидкой. На странице также используются социальные доказательства с прямыми цитатами от существующих клиентов.

Кроме того, при регистрации по электронной почте появляется всплывающее окно с кодом скидки. Однако скидка не указана.

Что работает:

• Эффективные отзывы и отзывы существующих клиентов
• CTA, который увеличивает дефицит, используя такие слова, как «эксклюзивный» и «отправьте мой код»

7.Спиннинг.

Эта целевая страница Spinning демонстрирует их продукт в действии с помощью фонового видео. Видео может быть очень эффективным способом привлечь внимание аудитории на вашей целевой странице. Исследования показывают, что 95% зрителей действительно воспринимают сообщения видео, которые они смотрят.

Что работает:

• Фоновое видео дает краткий обзор вращающихся велосипедов в домашних условиях
• Кнопка CTA красочная и привлекающая внимание
• Заголовок «Катайся дома» актуален для клиентов, которым нужен домашний тренажерный зал

8.Веселье.

Revelry попадает в цель, соответствуя целевой странице своей аудитории. Все, начиная с цветов, текста и изображений, подходит клиентам, связанным со свадьбой.

Что работает:

• Яркие образы для привлечения новых клиентов
• Заголовок, который увлекает
• Подзаголовок с эксклюзивным предложением
• Простой и доступный CTA с несколькими шагами

Начните создавать целевые страницы электронной коммерции

Помимо того, что у клиентов появляется больше возможностей, и растет стоимость цифровой рекламы, целевые страницы электронной коммерции — это ваш способ лучше охватить клиентов и удовлетворить их потребности в покупках.

Используя передовой опыт и примеры, приведенные в этой статье, вы можете начать создавать целевые страницы электронной коммерции, соответствующие вашим маркетинговым кампаниям и целевой аудитории. Понимание ваших клиентов является ключевым моментом, а персонализация имеет большое значение для убеждения клиентов не только оставаться на вашем сайте, но и действительно конвертировать.

Когда вашему бизнесу нужен мини-сайт или лендинг? | Блог RainDrops | Информация, советы и идеи о веб-дизайне и разработке

Мини-сайты, иногда называемые микросайтами или целевыми страницами, специально ориентированы на конкретную особенность вашего бизнеса.Они приглашают посетителей совершить действие, например подписаться на список рассылки, зарегистрироваться на мероприятие, продать продукт или услугу и многое другое!

Целевые страницы могут помочь вам настроить таргетинг на вашу аудиторию

Иногда мини-сайты являются субдоменом основного сайта, а в других случаях имеет смысл использовать для этого новый домен. Они могут быть временными или постоянными, и их даже можно использовать для проверки новых идей, прежде чем они официально станут частью вашего бизнеса.

Даже если вы довольны своим основным веб-сайтом, бывают случаи, когда ваша компания действительно может извлечь выгоду из мини-сайта или целевой страницы. Вот 5 примеров:

1. Вы запускаете новый продукт или услугу

Воспользуйтесь преимуществами мини-сайта, если вы расширяете свои запасы или хотите представить новый продукт или услугу со стилем. Мини-сайт или целевая страница отлично справятся с описанием нового дополнения во всех деталях, не отвлекая посетителей другой нерелевантной информацией.

Кроме того, наличие отдельной целевой страницы, посвященной вашему новому продукту, — отличный способ создать вокруг него ажиотаж и ажиотаж, не загромождая вашу домашнюю страницу. Вы также можете проверить реакцию покупателей на новый продукт, поскольку у других продуктов нет конкуренции.

Чтобы представить свой новый продукт, перечислите все функции и детали, опишите его преимущества и опубликуйте наиболее убедительные отзывы покупателей. Целевая страница, не зависящая от вашего основного сайта, дает вам возможность добавлять фотографии и видео, которые отличаются от формата типичной страницы продукта, поэтому у вас есть возможность подойти к презентации продукта с творческим подходом.

Кроме того, вы можете побудить своих клиентов подписаться на список ожидания или установить часы обратного отсчета до официального запуска.

2. Вы предлагаете своим клиентам халяву или лид-магнит.

Основное преимущество микросайта заключается в том, что он ориентирован на единственную цель. В данном случае это захват адресов электронной почты для вашего списка рассылки с помощью лид-магнита или халявы.

Если люди заинтересованы в том, что вы предлагаете, они, скорее всего, обратятся к вашему призыву к действию.В качестве альтернативы вы можете использовать всплывающие окна на своем основном веб-сайте, но большинство людей действительно не любят всплывающие окна и, скорее всего, проигнорируют предложение, представленное таким образом.

Чтобы ваше бесплатное предложение выглядело более привлекательным, добавьте краткий предварительный просмотр страниц, если это PDF-файл или документ. Если это физический предмет, покажите видео, как он используется. Однако ваш призыв к действию должен оставаться в центре внимания страницы.

3. Вы проводите распродажу

Целевая страница отлично подойдет для демонстрации предстоящей продажи или получения электронных писем клиентов в обмен на код купона.Посетитель обязательно заметит ваше предложение, потому что целевая страница чрезвычайно проста, в отличие от домашней страницы, содержащей гораздо больше информации. Соотношение внимания целевой страницы обычно составляет 1: 1 (только 1 предложение, на которое следует обратить внимание), в то время как на домашней странице оно обычно составляет 30: 1 или выше.

Кроме того, есть способы геймифицировать объявления о распродажах и повысить развлекательную ценность этого процесса.

Еще одно преимущество целевой страницы состоит в том, что она не обязательно должна быть постоянной.Вы можете удалить его сразу после того, как истечет срок продажи или у вас закончатся купоны.

4. Вы хотите выделить определенный продукт или услугу

Наличие целевой страницы, посвященной определенному продукту или услуге, — отличный способ привлечь потенциальных клиентов. Вы можете рекламировать свое предложение в Google или на сайтах социальных сетей и направлять всех потенциальных клиентов на свою целевую страницу. Это отличный способ определить целевую аудиторию продукта или услуги, которые ей очень интересны, и повысить скорость конверсии.В этом случае наличие отдельной целевой страницы — это замечательно, потому что она позволяет клиентам сосредоточиться на одном актуальном для них предложении и не отвлекаться от других вариантов.

Дополнительным преимуществом наличия целевой страницы для вашего конкретного продукта или услуги является то, что вы можете стилизовать ее так, как вам нравится. У него даже может быть собственное меню и уникальная структура. Например, см. Нашу страницу с настраиваемой службой веб-сайта Shopify. Он уникален: в нем объясняется, чем мы занимаемся и какие выгоды от этого получат клиенты, приводятся примеры нашей работы и контактная форма (CTA).Он краток, но содержит всю информацию, которая актуальна для клиента, желающего заказать индивидуальный дизайн магазина Shopify. Он соответствует бренду с точки зрения дизайна и сообщения, но не похож на домашнюю страницу, на которой есть всего понемногу и предлагается общий обзор.

5. Вы предлагаете всего несколько продуктов или услуг и вам нужно быстрое и простое решение для развития вашего бизнеса в Интернете.

Иногда имеет смысл отказаться от традиционного веб-сайта и выбрать что-то, что выполнит работу с меньшие затраты времени и денег.Преимущество микросайта заключается в предоставлении информации о вашей компании, но с упрощенной структурой и минимумом навигации.

Вы всегда можете изменить дизайн и расширить свой мини-сайт в будущем, если потребности вашего бизнеса изменятся.

А если ваш бизнес только начинается, вы можете использовать временные целевые страницы, чтобы проверить идеи продуктов и посмотреть, что вызывает наибольший интерес.

В общем, микросайт или целевая страница — это простой и экономичный способ обеспечить присутствие вашего бизнеса в Интернете.

Есть несколько общих рекомендаций, которым следует следовать при разработке мини-сайтов и целевых страниц:

• Традиционно мини-сайты поддерживают ваш выбор брендов, например цвета, шрифты и другие отличительные элементы дизайна вашего бизнеса.
• Однако призывы к действию должны быть четко видны. Используйте контрастные цвета для кнопок, чтобы они выделялись.
• Если на микросайте много контента, полезно разместить несколько кнопок по всей странице, чтобы посетителям не приходилось прокручивать страницу вверх или вниз, чтобы нажимать на нее.
• Когда дело доходит до длины страницы, нет однозначного ответа, какой формат лучше всего подходит; это действительно зависит.

  No related posts.