Суббота , 16 октября 2021
Бизнес-Новости
Разное / Контентное наполнение: виды контента, требования к размещению материалов

Контентное наполнение: виды контента, требования к размещению материалов

Содержание

Контентное наполнение

Контентное наполнение сайта — это размещение на сайте текстовой, графической и любой другой информации.

Существует несколько видов контента:

  • Текстовый контент — текстовая информация, размещенная на сайте.
  • SEO-контент — наполненность текста ключевыми словами.
  • Графический контент — картинки, фотографии, баннеры и прочая информация, размещенная на сайте.

Собственно говоря, контент — это то, ради чего посетители приходят на Ваш сайт. Отсюда незамедлительно следует вывод: подход к наполнению сайта контентом должен быть очень и очень серьезным. Высокие требования предъявляются к грамотности, способу изложения информации, уровню сложности восприятия размещенной информации. Кроме того текст может даже создавать определенное настроение у пользователя.

Почему же мы рекомендуем заказывать наполнение сайта контентом у специалистов? Да, хорошего знания русского языка и умения четко и ясно излагать мысли на бумаге тут недостаточно.

Вспомним, что контент Вашего сайта видят не только посетители, но это и основной материал для поисковых машин. Именно это и является причиной для обращения к специалистам — они разработают структуру контента таким образом, чтобы в ней было легко ориентироваться как простому посетителю, так и поисковику. Они создадут уникальный контент. Они обеспечат текст достаточной плотностью ключевых слов без ущерба читабельности. Они свяжут страницы сайта друг с другом сетью внутренних ссылок. И главное, грамотный SEO-контент поможет Вашему сайту легко повышать позиции в выдаче поисковиков.

Компания SelivArt предлагает следующие виды наполнения контентом сайта.
Первичное наполнение сайта — включает в себя наполнение контентом основных страниц сайта при создании сайта.
Периодическое наполнение сайта — это написание статей, новостей на сайт, ведение блогов, размещение периодической информации рекламного и иного характера.

Контентное наполнение сайта

Контентное наполнение сайта и советы по продвижению контентного проекта

Несмотря на разнообразие контента, появившееся в последние годы, статейный вебсайт (контентный проект) по-прежнему остаётся превалирующим.

Большую часть контентных сайтов составляют информационные тематические ресурсы (в их число входят блоги). Они создаются частными лицами или компаниями и наполняются статьями, несущими пользу читателям.

Контентное наполнение сайта должно быть продумано ещё до рождения проекта — до создания самого сайта:

  • определяется основная тематика ресурса,
  • продумывается ценности, которые создатель сайта может принести в выбранной им тематике,
  • составляется контент-план,
  • разрабатывается семантическое ядро сайта,
  • определяются исполнители — создатели контента,
  • выбираются источники информации.

Помимо этого, продумывается сегментирование контента и варианты его получения. Самостоятельно наполнять проект сложно. Запал быстро иссякает, автор устаёт писать новые статьи, придерживаясь намеченного графика. Чтобы статейный сайт наполнялся в соответствии с контент-планом, нужны исполнители, ответственные за создание новых текстов.

Копирайтеров легко отыскать на специализированных площадках:

Биржи контента для сайта

Контентное наполнение сайта

Контентным наполнением сайта называют размещение на веб-ресурсе текстовой информации, включающей графические данные (изображения, фото, иллюстрации, инфографику), аудио, видео и любую другую информацию.

Текстовый контент может быть разным:

  • Простые информативные тексты безо всяких ключей;
  • SEO-контент с включением специальных ключевых слов и фраз;
  • LSI-тексты с добавлением тематических слов и выражений для полного раскрытия темы;
  • Объявления, текст на баннерах, контекстная реклама;
  • Специальные странички на сайте типа FAQ.

Именно контент приводит посетителей и даёт основной трафик. К контентному наполнению сайта следует подходить вдумчиво и серьёзно.

Контент должен быть:

  • грамотно написан,
  • понятен любому читателю по способу изложения сути,
  • доступен по сложности восприятия информации на сайте,
  • оставлять хорошее впечатление, создавать позитивный настрой,
  • заставлять читателя запомнить сайт, добавить его в закладки, возвращаться на этот проект, подписаться на получение новых материалов.

Контентный проект должен периодически обновляться, чтобы стать «любимым» у поисковых роботов (они будут чаще заходить и быстрее индексировать новые материалы), чтобы постоянные пользователи не забывали сайт и регулярно его навещали.

Полезные статьи:

Советы по продвижению сайта

Если раньше в ТОП было выйти совсем просто, разместив на сайте хороший текст, то при нынешней конкуренции этого недостаточно: чтобы статья попала на страницу выдачи, необходимо приложить не только усилия, но и изобретательность. Должна быть продумана чёткая стратегия продвижения сайта.

По-прежнему, легче всего попасть в ТОП по определённым низкоконкурентным — низкочастотным и не слишком популярным запросам и тематикам. Без особых усилий могут сами попасть на страницу выдачи только яркие и сильные тексты, на которые обратили внимание читатели и превратили их в вирусный контент. Или поисковые роботы сочли их высокорелевантными.

Такие статьи будут приносить основной трафик на пике популярности.

Стратегия продвижения сайта

Проблема в том, что заранее невозможно предопределить, какая статья «выстрелит» и выведет сайт в ТОП, сколько она там сможет продержаться, не сдавая позиций. Не стоит полагаться на авось, нужно разрабатывать собственные стратегии.

1. Выбор тематики

Главной действующей силой при продвижении является востребованность тематики, которая интересна большой разновозрастной целевой аудитории. Именно читатели обеспечат посещаемость, если тема статейного сайта будет им интересна.

Желательно выбрать какую-либо узкую тематику и сосредоточиться на освещении определённого круга тем и событий. Например, писать только о популярном заработке на криптовалюте, не переходя на тему заработка продажей ширпотреба. Тогда поисковики всех лиц, интересующихся криптовалютой, будут направлять на такой проект. Поисковые системы любят узкоспециализированные контентные сайты, не распыляющиеся на всё сразу.

Это замечание не относится к крупным порталам типа интернет-журналов, где уместно всё. Но до таких масштабов нужно дорасти, суметь раскрутиться и вывести проект на такой уровень.

2. Ценность тематики и контента

Востребованность. Тема должна не только быть интересной в данный момент, она должна ещё долго, в идеале — всегда, оставаться интересной большому количеству людей. Ещё желательно, чтобы создатель узко-контентного проекта сам хорошо разбирался в теме, мог оценить качество текстов, написанных другими людьми, и при надобности мог внести соответствующие коррекции.

Актуальность. В идеале контент сайта всегда должен оставаться вечнозелёным — актуальным на многие годы, тогда не придётся вычленять старые тексты, удалять их или переписывать. Объём вебсайта будет прирастать полезным материалом.

Полезность, экспертность. По полезности контент должен превосходить материалы на других вебсайтах, включать экспертные статьи, которые больше нигде нельзя прочесть, если только их не растащат на рерайты и не разместят в других местах интернета.

Оперативность играет большую роль при индексировании статей. Чем раньше освещены какие-то новостные события, тем больше читателей успеют с ними ознакомиться до того момента, как информация появится на других площадках сети.

Подача контента. Желательно, в разнообразной форме: помимо информационных статей, публикация новостных и экспертных текстов, кейсов, руководств, советов, инструкций.

Отличие стиля. Вообще классно, если контентный сайт имеет собственный, ярко выраженный, узнаваемый стиль. Это большая редкость. Например, определённым стилем обладают тексты Текстерры — длинные лонгриды с обилием изображений, скриншотов, инфорграфики.

Новизна контента. Продвинутые блогеры переводят статьи с иноязычных сайтов и первыми их публикуют в Рунете, что позволяет им иметь контент, аналогов которому ещё нет в русскоязычном сегменте сети.

3. Выбор исполнителей

Люди, неработающие в сети и незнакомые с разными нюансами, много не знают. Отличное владение русским языком и умение блестяще излагать свои мысли мало поможет, если не вникать в требования поисковых систем к статейным сайтам, не учитывать их алгоритмы, уникальность и прочие требуемые факторы.

Есть армия людей, которые называются копирайтерами. Они умеют создавать тексты для людей и поисковых машин, удовлетворяя требования тех и других. Пользователям сети они обеспечивают полезность и лёгкую читабельность контента. Машинам дают возможность быстро отыскать ключевые слова, оценить релевантность текста и показать его в выдаче при наличии соответствующего запроса пользователя.

Копирайтеры знают, какой должна быть водность, тошнотность, спамность — плотность ключевых слов; в какие словоформы преобразовать странно звучащие ключи, чтобы читателям не пришлось выражать недовольство при чтении текста, а поисковые роботы не загнали сайт под фильтры.

Полезная информация:

Работу по контентному наполнению сайта проще поручить исполнителям, подобрав их на биржах контента. От опытных копирайтеров, имеющих собственные веб-проекты, можно получить дельные советы по продвижению сайта.

Какими должны быть исполнители? Это лица, которым близка тематика сайта. Для проекта выбирают 1-2 главных копирайтеров, на которых возлагают всю нагрузку по созданию контента. Кроме них ещё подбирают запасной резерв, который выручит при разных форс-мажорных обстоятельствах. Резервным исполнителям поручают написание несложных текстов, чтобы иметь запас контента, и размещать новые материалы в соответствии с графиком. Высший пилотаж — привлечение экспертов для написания сверхценных статей. Таковых тоже можно найти на бирже или в интернете, только их услуги стоят дороже.

Поиск копирайтеров легко осуществляют на биржах контента. Можно зарегистрироваться на всех сервисах сразу, оценить функциональность и удобство, затем выбрать лучшие для себя и подобрать команду исполнителей:

Биржи контента для поиска исполнителей

Стратегии продвижения и советы по продвижению сайта в статьях:

Контент сайта: секреты наполнения сайта контентом

Контент сайта и качество наполнения сайта напрямую отвечают за успех интернет-проекта.

Только высокое качество контента сайта приведет к успеху. Кроме качества контента первостепенную роль в бизнесе играет и скорость наполнения сайта. Чтобы даже самый полезный и грамотно составленный контент прочитали, его нужно оптимизировать под ключевые запросы (SEO) и распространять в социальных сетях.

Такие проблемы встают перед каждым контент-менеджером или владельцем сайта, которому приходится соответствовать требованиям бизнеса по наполнению сайтов и выполнять работу в срок и со 100% уверенностью в качестве контента сайта.

Эта статья поможет структурировать и упростить наполнение сайта контентом. По ходу текста мы составим пошаговый план действий и выведем чек-листы, которые подойдут для наполнения сайта контентом любой тематики. Эти рекомендации помогут обеспечить качество контента сайта и наполнение сайта в установленные сроки или даже раньше.

Имея перед глазами четкую схему и инструменты наполнения сайта вы сосредоточитесь на самом главном — контенте сайта и больше не будете тратить время на самостоятельные поиски решений в интернете.

Контент сайта: пошаговое руководство наполнения сайта

Контент сайта — основа любой веб-страницы, будь то текст, графика, аудио или видео содержимое.
Процесс работы с контентом сайта можно наглядно представить в виде 5 ступеней.

1. Определите целевую аудиторию контента сайта

Опишите сегмент аудитории, для которого создается контент сайта. Опишите демографические данные, интересы, образ жизни, мысли и самое главное — цели и проблемы, которые беспокоят ЦА и на решение которых будет направлена коммуникация в контенте.

2. Выберите цель наполнения сайта

В зависимости от раздела наполнения сайта и глобальных целей бизнеса бывают также и разные цели и задачи контента сайта. Установите четкие цели, которых вы хотите добиться при помощи контента сайта прежде чем приступать к наполнению сайта.

Цели и задачи наполнения сайта

  1. Привлечение внимания аудитории к бренду
  2. Удержание внимания к бренду
  3. Вовлечение аудитории
  4. Рост лояльности бренду
  5. Экспертность бренда в глазах ЦА
  6. Улучшение юзабилити
  7. Продвижение в выдаче Google, Yandex по ключевым запросам, SEO
  8. Сбор контактов потенциальных клиентов
  9. Продвижение онлайн или оффлайн мероприятий

Большинство этих целей подойдет для лендингов, статей в блог, разделов: “Контакты”, “О нас” и т. п.

3. Определите тип и вид контента сайта

Контент сайта может быть представлен в виде текста, графики, аудио или видеозаписи. Кроме того контент сайта разделяют по типу воздействия на аудиторию. Так, контент сайта бывает эмоциональный или рациональный, развлекающий или обучающий, рекламный, вовлекающий и т.д.
Остановимся подробнее на типах контента сайта, чтобы было проще разобраться какой тип контента для наполнения сайта подойдет именно вам.

Эмоциональный или рациональный контент сайта

Контент сайта по восприятию аудиторией разделяют на эмоциональный и рациональный. Как эмоциональный так и рациональный контент сайта подходят для достижения одних и тех же маркетинговых целей, однако воздействуют на аудиторию, как вы уже догадались, по-разному.
В зависимости от типа и душевного состояния, в котором находятся люди, одни более восприимчивы к эмоциональному контенту сайта, другие — к рациональному. Приоритетным для сектора B2C будет эмоциональный контент сайта, тогда как для B2B — рациональный.
Чтобы добиться максимального эффекта контент-стратегии лучше использовать оба вида контента.
Ниже матрица контент-маркетинга, на которой видно, какой тип контента сайта под какие цели подходит.

Источник

Смысл контент-маркетинга в двух вещах:

  1. чтобы о вас узнали
  2. и купили.

После того как мы определились с целями контента сайта и разделами для наполнения сайта можно перейти к требованиям к качеству контента сайта. В этой статье мы сделаем упор на самом популярном виде наполнения сайта: текстовом и графическом контенте, который присутствует в каждом сайте.

4. Требования к качеству наполнения сайта

Наполняя сайт контентом нужно в первую очередь думать о людях, которые будут потреблять контент сайта. Держите в голове картинку с образом ЦА и представьте её реакцию на контент сайта. Далее рассмотрим принципы качественного наполнения сайта.

Самое главное в контенте сайта — это…

Польза для читателя

Самое главное, чтобы в контенте сайта была польза для читателя: информационная или эмоциональная, которая поможет сделать правильный выбор. Лучше всего описывать продукт или достижения и преимущества голыми фактами и цифрами.
И обязательно будьте честными! Только честное отношение к читателю сформирует доверие и лояльность бренду.

Пишите простым языком

Не составляйте длинные, сложносочиненные предложения с множеством высокопарных фраз — ни вам ни читателю это не нужно. Нужно сделать так, чтобы прочитав ваш текст, человеку сразу стало понятно о чем идет речь. Когда используете цифры в описании, давайте наглядные примеры или делайте сравнение с тем, что аудитория сможет легко представить. Например, «наша трэвел-мышка диаметром 5 см. поместится даже в руке младенца”.

Следите за красотой наполнения сайта

Оформите текст так, чтобы читателю было приятно и удобно воспринимать его:

  1. Соблюдайте структуру вложенности: title, заголовки и подзаголовки h2-H6
  2. Разбейте на абзацы — одна мысль на абзац
  3. Добавьте картинки, видео
  4. Манипулируйте состоянием читателя: расслабьте, развлеките, привлеките внимание
  5. Оформите интересные факты или дополнительную информацию в форме выносов справа или слева страницы
  6. Типографика: подберите красивый шрифт, не пишите всё заглавными, используйте кавычки
  7. Пишите правильно. Обязательно проверьте текст на ошибки.

Уникальность контента сайта

Ключевое требований к контенту сайта — уникальность. Текст, который используется для наполнения сайта, должен быть использован впервые и не иметь копий в интернете. Только уникальный контент сайта поможет занять позиции в ТОПе выдачи Яндекса или Google.

То же самое касается и изображений. Уважайте чужой труд, не копируйте авторские фотографии. Чтобы не было проблем с законом и правообладателем воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера. Второй вариант — воспользоваться сайтами, которые распространяют изображения для коммерческого использования бесплатно.

Придумайте фишку сайта

Сделайте контент сайта уникальным не только по содержанию (тексту и картинкам), но и по сути. Добавьте что-то особенное!.
То, чего нет у ваших конкурентов в отрасли или в ТОПе выдачи поисковиков.
То, ради чего люди захотят добавить сайт в избранное, пошэрят в соцсетях или позвонят другу наконец!

Это может быть интерактивный элемент: игра, калькулятор, тест. ..
Или то, что можно скачать и использовать в повседневной жизни: чек-листы, мануалы, да всё что угодно, на что хватит воображения.

5. Оптимизируйте контент сайта под ключевые слова SEO

Каким бы нужным и полезным ни был контент сайта, чтобы его оценили и нашли, сначала он должен быть оптимизирован по ключевым фразам.
Тема SEO сама по себе заслуживает отдельной книги. Перечислим основные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому контент-менеджеру при наполнении сайта.

Подберите ключевые слова
Используйте одну (максимум две) ключевую фразу на страницу, чтобы проще конкурировать в выдаче поисковиков.

Используйте ключевые слова в title, заголовках h2 — H6
Ключевая фраза в тайтле — один из самых важных факторов ранжирования. Старайтесь использовать ключевые слова в “чистом вхождении”, ближе к началу и не вставляя других слов между. То же самое и для заголовков и подзаголовков.

Пропишите alt-теги к картинкам с ключевыми словами
Alt-теги к картинкам это текст, который будет отображаться в случае, если картинку будет невозможно загрузить. Поисковики также считывают эти теги и выдают их в поиске по картинкам.

**Метатег Description **
Это краткое описание страницы в выдаче SERP. Точно также используйте ключевые слова ближе к началу.

Метатег Keywords
Пропишите до 10 ключевых слов, которые используются на продвигаемой странице

Добавьте Фавиконку

Иконка, которая подсвечивается рядом с сайтом в выдаче Яндекса. Она добавит кликабельности (CTR) сайту.

Используйте ключевые слова в URL страницы

Предпочтительнее использовать транслит. Для транслитерации воспользуйтесь онлайн сервисом и стандартом ISO 9B.

Помните, что нужно аккуратно использовать ключевые фразы и не стоит вставлять их в каждый подзаголовок. Плотность каждой ключевой фразы не должна превышать 5% текста.

Используйте CTA-кнопки

CTA (Call-to-action) — кнопки, которые дословно призывают клиента к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться, позвонить и т. д.
Используйте их, чтобы добиться поставленных перед контентом сайта задач. Выделите кнопку цветом, чтобы привлечь внимание и расположите ее по центру страницы снизу. Иногда можно добавить еще одну кнопку сверху.

Итоги

Создавая контент сайта в первую очередь думайте о читателях, а не о поисковых роботах. Если читатели получат пользу и будут довольны, то и поисковые машины будут выше ранжировать сайт. Пишите просто, кратко и честно.
В качестве главного итога этой статьи приведу пошаговый мануал из 13 шагов по работе с контентом сайта. Следуйте ему, для быстрого и на 100% качественного наполнения сайта контентом.

13 шагов наполнения сайта
  1. Описать собирательный образ ЦА
  2. Выбрать цель наполнения сайта контентом
  3. Определиться с типом контента
  4. Выбрать раздел сайта для наполнения
  5. Создать структуру контента
  6. Соблюдать требования к качеству и красиво оформлять
  7. Добавить картинки, видео
  8. Придумать цепляющую фишку
  9. Упростить, сократить и убрать стоп-слова
  10. [Проверить на ошибки](Проверить на ошибки)
  11. Оптимизировать текст под SEO
  12. Проверить уникальность и плотность ключевых слов
  13. Опубликовать ссылки на новые страницы в Твиттере и других соцсетях

Последний пункт важен для того, чтобы сайт был быстрее проиндексирован и его можно было найти в поисковиках. Также это позволит привлечь качественный целевой трафик из соцсетей. Подробнее об этом читайте здесь.

Для автоматических публикаций по расписанию в социальных сетях попробуйте использовать приложения наподобие Statusbrew.

сколько стоит наполнение сайта контентом у фрилансеров

Закажите быстрое и качественное наполнение сайта у специалистов youdo.com. Частные исполнители подберут оригинальные графические материалы для веб-ресурса, напишут seo-оптимизированные тексты. Услуги по наполнению сайтов фрилансеры предоставляют без посредников, поэтому стоимость гораздо ниже, чем у аналогичной работы, заказанной в профессиональных веб-студиях.

Чтобы заказать заполнение интернет-ресурса необходимым контентом, оставьте заявку на сайте youdo.com, в мобильном приложении или по любому из указанных телефонов. Свободные исполнители свяжутся с вами в течение нескольких минут.

Заполнение интернет-магазина

Исполнители Юду оперативно занесут необходимое количество товаров в ваш интернет-магазин.   Наполнение сайта товарами может вестись на любом движке:

Для каждого товара и услуги будет подобрано уникальное описание. Предоставленные вами фотографии продукции при необходимости будут отредактированы в специальных программах. Если же графические материалы отсутствуют, то исполнители подберут необходимые изображения самостоятельно, с учетом поставленных требований. Если вы только запускаете web-проект, специалисты дадут рекомендации по тому, как оптимизировать контент сайта под запросы поисковиков.

Написание уникальных текстов

Для качественного продвижения любого web-ресурса требуются авторские тексты. Копирайтеры, представленные на youdo.com, напишут качественные seo-оптимизированные статьи, в том числе:

  • новости для информационных порталов
  • научные и рекламные тексты
  • посты для блогов и социальных сетей

Прежде чем взяться за наполнение сайта контентом, специалисты проведут его анализ и составят семантическое ядро. Перед размещением текстовой информации будет определена статистика ключевых запросов, соответствующая вашей тематике. Наполнение сайта новостями и информационными статьями может проводиться как разово, так и на постоянной основе.

Модернизация контента

Помимо добавления информации исполнители Юду внесут правки в существующий контент. Воспользуйтесь услугами редакторов сайта:

  • для дополнения существующих текстов
  • исправления грамматических ошибок
  • приведения всех статей на сайте к единой стилистике

Для улучшения визуального восприятия интернет-портала возможно размещение на его страницах аудио и видео-материалов. В соответствии с требованиями заказчика могут быть оптимизированы под seo-продвижение только отдельные разделы и элементы сайта. Если требуется, исполнители Юду внесут изменения в программный код.

Подготовка и размещение контента в социальных сетях

Специалисты Юду подготовят интересный контент для социальных сетей. В зависимости от вашей целевой аудитории возможно размещение постов на таких сайтах:

  • Facebook
  • ВКонтакте
  • Instagram
  • Twitter

Для вас будет разработано индивидуальное оформление и наполнение пользовательских страниц. Возможна прорисовка новых баннеров и логотипов, настройка рекламных кампаний. Стоимость работ по ведению социальных сетей обсуждается индивидуально с каждым клиентом.

Сроки выполнения работ

Сроки добавления нового контента на сайт будут зависеть от объемов работ. Анализ сайтов, составление семантического ядра и подготовка пользовательского контента может занимать от 1 до 5 дней.

Вы можете напрямую пообщаться с потенциальными исполнителями в чате, обсудить тонкости работы и рассказать о своих целях и индивидуальных предпочтениях. Кроме этого в личном профиле каждого контент-менеджера представлены отзывы предыдущих заказчиков. Все исполнители проходят верификацию данных при регистрации, поэтому достоверность представленной контактной информации гарантирована.

Сколько стоят услуги частных контент-менеджеров

Стоимость заполнения сайтов контентом у фриланс-исполнителей будет гораздо ниже, чем аналогичный заказ услуг у интернет-агентств. При заполнении заявки вы можете самостоятельно указать приемлемую для вас цену на выполнение работ. Часто исполнители Юду предлагают скидки при крупных заказах. Начинающие мастера часто устанавливают символические цены на свои услуги.

Если вы хотите, чтобы наполнение сайта текстовой и графической информацией обошлось вам дешевле, воспользуйтесь выгодными предложениями от молодых мастеров. 

Наполнение сайта контентом: добавление информации на сайт

Добавление информации на сайт и уникальность контента

Именно информация является ключевым пунктом в продвижении сайта по поисковым запросам. Ежедневно в сети появляются сотни новых страниц, распространяющих рекламную, коммерческую или новостную информацию. Выделиться и удержать первые позиции становится проблематично. Единственная возможность оставаться востребованным ресурсом — создавать уникальное наполнение сайта контентом. Кроме того, поисковые системы продвигают интересные для пользователя тексты на первые места в результатах поиска.

Важно генерировать именно уникальные и интересные тексты, способные остановить на себе внимание пользователя.

Наполнение сайтов информацией: контент под заказ

Текстовая информация должна подкрепляться графическими вставками: видео или аудиофайлами, фотографиями. Желательно, чтобы контент был авторским. Уникальное наполнение будет преимуществом перед другими сайтами, размещающими копипаст на своих онлайн-площадках.

Как правило, владельцы интернет-ресурсов заказывают оформление и оптимизацию сайта у частных лиц или компаний, предоставляющих такие услуги. Заказать создание и размещение контента на сайте можно по вполне доступным ценам. Кроме того, это значительно сэкономит Ваши силы и время.

Наполнение сайта: ценообразование

Цена готового контента может отличаться у разных компаний. На ценообразование влияют следующие факторы:

  • объем работ: чем больше Вы заказываете текстов и дополнений, тем выше будет цена;
  • срок выполнения, зависящий от масштабности заказа;
  • вид контента;
  • сложность заказа.

Под сложностью подразумевается качество заказанного материала. К примеру, рерайт статей с другого ресурса будет стоить дешевле, чем написание авторского уникального контента. Как минимум потому, что на поиск, сбор информации и ее упорядочение в целостный текст уходит значительно больше времени.

Агентство Pixel: оформление и наполнение сайта под ключ

При современном ритме жизни не всегда есть возможность тратить время на обдумывание контент-плана, изучение алгоритмов поисковых систем, оформление и правильную настройку сайта. Намного проще и выгоднее делегировать эту работу профессионалам.

Агентство Pixel предоставляет услуги по наполнению сайтов необходимым контентом, выстраивает стратегии продвижения страниц и оформляет их под необходимые требования. Также Вы можете заказать создание собственного сайта под ключ, с нуля. Наши SMM-специалисты предоставят готовый к работе функциональный проект. Для уточнения подробностей и цен на готовые проекты свяжитесь с нами по номеру, указанному на сайте, или закажите обратный звонок.

Наполнение сайта информацией — заказать профессиональные услуги информационного наполнения сайта

Каждому владельцу интернет-ресурса рано или поздно требуется наполнение сайта информацией. Самостоятельно сделать это довольно сложно, поэтому лучше всего воспользоваться профессиональной помощью специалистов.

От чего зависит стоимость наполнения сайта контентом?

На сегодняшний день довольно много требований к информации, которая размещается на сайтах. Прежде всего, контент должен быть:

  • грамотным;
  • уникальным;
  • содержательным.

Перед тем, как заказывать поддержку и наполнение сайтов информацией, требуется узнать, что от того, насколько контент соответствует каждому пункту, будет зависеть популярность и прибыльность вашего проекта. Если контентное наполнение выполнено неграмотно, неверно использованы запятые и допущены ошибки в словах, пользователь не захочет читать ничего и предложенного ему материала.

От уникальности зависит, на каком месте в поисковой системе окажется ваш интернет-ресурс. Содержательность контента влияет на то, насколько пользователь заинтересуется предложенной ему информацией.

Исходя из данных условий, становится понятно, что самостоятельно наполнить сайт нужной информацией и поддерживать его довольно сложно, а стоимость текстов и статей полностью будет зависеть от того, насколько они соответствуют требованиям.

Что предложат профессиональные исполнители, если вы хотите заказать поддержку и наполнение сайта контентом?

Грамотные исполнители смогут предложить своему клиенту следующее:

  • добавление информации на сайт в оговоренные сроки;
  • размещение на интернет-ресурсе заранее оговоренного количества статей и новостей;
  • добавление контента, который соответствует всем требованиям;
  • уведомление заказчика о расценках на услуги наполнения контентом.

Таким образом, современный заказчик обеспечен максимально комфортными условиями услуг постинга из-за постоянно растущей конкуренции среди специалистов. Ни один исполнитель не хочет терять клиентов в связи с тем, что его конкуренты на фриланс-бирже предлагают информационное наполнение и поддержку сайта за меньшую цену.

Где можно заказать недорогие услуги специалиста?

У современного заказчика есть несколько способов заказать постинг новостей и контентное наполнение сайта:

  • найти исполнителя на фриланс-бирже;
  • наполнить сайт новостями самостоятельно;
  • разместить заявку на платформе YouDo.

Самым удобным вариантом является оформление заявки на сайте YouDo. В течение короткого промежутка времени вы сможете получить большое количество откликов от исполнителей, которые готовы качественно и недорого добавить информацию на ваш сайт. Каждый специалист сможет сообщить, сколько стоит наполнение сайта контентом с его помощью, а вы выберете того, кто предложит самую выгодную стоимость размещения. Не стоит забывать о том, что квалифицированный специалист сможет гарантировать результат своей работы.

Создание и Наполнение сайтов контентом ᐉ WEBMAESTRO

Контент сайта — это вся информация, что на нем размещена (тексты, видео, аудио, изображения, фотографии).
От содержания сайта напрямую зависит его прибыльность. Посетители в первую очередь ищут полезную информацию. Поэтому, только качественный и уникальный контент может гарантировать успех.

Как контент влияет на продажи?

Вы не сможете вывести сайт в ТОПы поисковых выдач и повысить прибыльность без качественного контента, и регулярного его обновления. Вся информация на сайте должна быть полезной. Но, чисто рекламные тексты не вызывают большого доверия у посетителей. Только достоверный экспертный контент, который полностью рассказывает о всех преимуществах и недостатках компании/товаров/услуг побуждает совершать покупки.
Также не менее важны читабельность и понятность контента, объем текстов, наличие иллюстраций, видео, грамотная внутренняя перелинковка.
Не усложняйте посетителю процесс совершения покупки — формы заказа или подписки на рассылку всегда должны быть “под рукой”.
Обратите внимание, теперь Google высоко ранжирует только сайты с самым качественным контентом. Существуют алгоритмы для выявления поведенческих факторов на сайте, которые определяют востребованность страниц.

Виды контента для сайта

  1. Текстовое наполнение сайта:
    • копирайтинг — уникальный авторский контент, который используют для повышения лояльности посетителей к товарам/услугам сайта;
    • рерайт — отредактированный контент с других ресурсов. Рерайтинг высокого качества не уступает копирайту;
    • перевод текста с другого языка — также считается авторским и является уникальным контентом;
    • копипаст — полное копирование текста с других ресурсов. Самый простой, но и самый худший способ наполнения сайта контентом, поскольку является плагиатом и нарушает закон об авторском праве. Такой контент негативно скажется на репутации компании, а самое страшное то, что сайт может попасть под фильтр Google.
  2. Аудионаполнение сайта
    Аудиоконтент — это музыка, аудиозаписи, вебинары, мастер-классы, лекции и т.п. Такой уникальный аудиоконтент, как обучающие ролики, считается самым ценным для клиента и повышает доверие к компании и товарам/услугам. Также ценятся аудиоинструкции, презентации, лекции ведущих специалистов и прочее.
  3. Видеонаполнение сайта
    Видеоконтент — образовательные ролики, клипы, скриншоты, видеомануалы, фильмы, презентации, виртуальные туры и др. Вы можете снять их самостоятельно, выгружать или покупать с других сайтов, а еще лучше привлекать пользователей самим создавать такой контент. Качественный видеоконтент способен повысить конверсию на 86%!
  4. Изображения
    Изображения это — фотографии, анимация, картинки, скриншоты, схемы, слайды. Иллюстрации в тексте привлекают больше пользователей и облегчают его восприятие. Например, инфографика повышает трафик более чем на 10%.
  5. Заголовки
    Заголовки очень важны для продвижения сайта, они должны быть уникальными и информативными, содержать ключевые фразы. Ведь некоторые посетители прежде чем прочитать текст, пробегаются по заголовкам в поиске необходимой информации. Таким образом, заголовки играют роль скелета статьи как для пользователей, так и для поисковых систем.

Какой контент мы создаем?

Мы знаем как создать контент, который завлечет максимум пользователей и выведет сайт в ТОП Google.
При создании контента мы придерживаемся следующих правил:

  1. Уникальность текстов
    Но, один только уникальный текст не подразумевает качество. Конверсию увеличивают качественные, читабельные, интересные, полезные, структурированные тексты. Все тексты мы проверяем на уникальность специализированными сервисами (text.ru+content-watch.ru)
  2. Информативность (тексты со смыслом)
    В сети есть много сайтов с бессмысленными текстами. Они не несут никакой пользы посетителям. Из-за таких текстов ухудшаются поведенческие факторы, что сразу видят поисковые системы и понижают сайт в поисковой выдаче.
  3. Грамотность
    Доверие к сайту сильно падает из-за текстов с большим количеством стилистических, грамматических и орфографических ошибок. Грамотные тексты ценятся посетителями больше.
  4. Структурированность контента
    Читателям тяжело воспринимать большие тексты без глав, заголовков, списков. Хаотично размещенный видео- и аудиоконтент также не котируется. Верстка контента, продуманная до мелочей, помогает выделить главные элементы сайта, что облегчает восприятие, и повышает доверие.
  5. Соответствие требованиям Google
    ТОПовые позиции в выдаче теперь занимают сайты с структурированным контентом, который полностью раскрывает тему статьи.
    Мы придерживаемся правильного насыщения ключевыми фразами, разбиения текста на блоки, максимальной информативности и экспертности. Таким образом, все наши тексты отвечают требованиям поисковиков.

Управление контентом от Webmaestro

Создание контента и наполнение сайта — это беспрерывная работа, которая нуждается в регулярном анализе, оптимизацие, доработке, обновлении.

Как мы это делаем:

  1. Разрабатываем контент-стратегию сайта
  2. Осуществляем контентное наполнение сайта и следим за его актуальностью — страниц контакты, о компании, портфолио, новости, данных об акциях, ценах и т. д.
  3. Регулярно анализируем контент страниц — обнаруживаем и исправляем ошибки, удаляем повторы, дополняем недостающей информацией. Наши Seo-специалисты будут проверять Ваш контент на соответствие алгоритмам Google и проводить оптимизацию. Анализа сайта и его содержания осуществляется профессиональными программами и сервисами.
  4. Проводим оптимизацию контента сайта
    После анализа текстов мы будем его оптимизировать — искать и вводить новые ключевые фразы, определять релевантность, применять разметку страниц.

Хотите заказать контент для сайта?

Сразу отметим, что стоимость услуг контент-менеджмента будет зависеть от объема, сложности и сроков работ, которые оговариваются с заказчиками индивидуально.
Когда речь идет о наполнение сайта интернет-магазина, лучше обращаться к профессионалам. Поэтому, рекомендуем обратить свое внимание на наше агентство Webmaestro, мы предлагаем услуги в сфере digital маркетинга уже 10 лет. Мы можем обеспечить регулярную доработку контента, создание контента для сайтов любой тематики и сложности. Все наши тексты проверяются на соответствие требованиям поисковых систем: уникальность, заспамленность ключевыми словами, ошибки и соответствие информативному стилю. Только такие тексты могут гарантировать лояльность аудитории и высокие позиции выдачи Google! Итак, если Вам нужна профессиональная раскрутка сайта — обращайтесь!

Content vs content — Grammarist

Content и content — это два слова, которые пишутся одинаково, но произносятся по-разному и имеют разные значения, что делает их гетеронимами. Эти пары слов часто используются неправильно. Гетеронимы существуют из-за нашего постоянно меняющегося английского языка, и эти слова с одинаковым написанием, разным произношением и значением являются проблемой для тех, кто хочет научиться говорить по-английски. Может быть трудно научиться писать разные слова, которые выглядят одинаково, но не одинаково произносятся, и как использовать их в предложениях, потому что их легко спутать. То, как различаются произношения и определения, может сбивать с толку даже носителей английского языка при попытке правильно выучить словарный запас. Фонологические правила орфографии и правописания не всегда работают, и большинство людей избегают орфографических ошибок и неправильного использования, изучая словарные слова из списков правописания, повышая свои навыки грамотности с помощью практики правописания и изучая слова на английском языке, изучая словарь английского языка. Английские слова также пишутся в соответствии с их этимологией, а не по звучанию.Например, слово tear, означающее каплю жидкости, которая падает из глаза, происходит от древнеанглийского слова tear, означающего каплю или нектар; «tear», означающее «разрывать», происходит от древнеанглийского слова tearan, что означает «раздирать». Гетеронимы — это слова, которые сбивают с толку, и обычно это слова с ошибками из-за путаницы, которая возникает из-за слов, которые произносятся по-разному, но пишутся одинаково и происходят из другой этимологии. Их часто используют в каламбурах и загадках. При чтении иногда бывает трудно понять, какое слово используется в предложении и как произносится слово фонетически.Средство проверки орфографии редко обнаруживает этот тип ошибки в словаре английского языка, поэтому не полагайтесь на проверку орфографии для этих часто путающих слов, а вместо этого научитесь правописанию. Даже участник орфографической пчелы, такой как Национальная орфографическая пчела, попросит пример гетеронима в предложении, чтобы она понимала, какое слово она должна произносить, используя контекстные подсказки. Не путайте гетеронимы с омофонами, которые представляют собой два или более слов, которые произносятся одинаково, но пишутся по-разному и имеют разные значения, например, сеять и шить; не путайте их с омонимами, которые представляют собой слова с одинаковым написанием и произношением, но с разными значениями, такими как весна, как весна, и весна, как время года.Гетеронимы — это разновидность омографа, то есть слово, которое пишется так же, как другое слово, но имеет другое значение. Мы рассмотрим определения слов content и content , откуда эти слова произошли, и несколько примеров их использования в предложениях.

Содержимое (палатка KAHN) — существительное, означающее: (1) предметы, содержащиеся внутри чего-то другого; (2) основной ингредиент определенного вещества; (3) идеи или темы, обсуждаемые в письменной работе или речи; (4) темы академического курса; или (5) список глав или разделов письменного произведения, которые обычно приводятся в виде таблицы.Слово , содержание , образовано от латинского слова continere , что означает объединять или удерживать вместе.

Содержание (cun ​​TENT) обычно используется в качестве прилагательного или глагола для обозначения удовлетворенного, быть в состоянии, в котором желания и потребности удовлетворяются, быть удовлетворенным. Связанные слова: content, contented, contenting. довольство. Слово содержание происходит от латинского слова contentus , что означает удовлетворенный.

Примеры

В зависимости от того, как выполняется заказ, он может иметь самые разные последствия для гораздо более широкого сегмента Интернета, помимо гигантов социальных сетей, потенциально затрагивая каждый веб-сайт, приложение или сервис, где собираются пользователи. онлайн с новой ответственностью за контент на своей платформе.(The Washington Post)

«Несмотря на то, что расследование почти завершено и содержимое коробок не поможет расследованию, мы готовы передать их третьей стране или [иностранной] компании», — говорит Мохсен. Официальное информационное агентство IRNA цитирует слова заместителя министра иностранных дел Бахарванда. (The Guardian)

На прошлой неделе инвесторы были довольны тем, что индекс менеджеров по закупкам в производственной сфере (PMI) китайской экономики продолжился на уровне 50.6 мая. (The Yorkshire Post)

Я доволен и не променяю этот опыт ни на что другое. (The Register-Guard)

Что такое контент-маркетинг?

В основе вашего маркетинга должен лежать полезный контент

Традиционный маркетинг с каждой минутой становится все менее и менее эффективным; как дальновидный маркетолог, вы знаете, что должен быть лучший способ.

Войдите в контент-маркетинг.

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

Вместо того, чтобы рекламировать свои продукты или услуги, вы предоставляете действительно актуальный и полезный контент своим потенциальным клиентам и клиентам, чтобы помочь им решить их проблемы.

Контент-маркетинг используют ведущие бренды

Наше ежегодное исследование показывает, что подавляющее большинство маркетологов используют контент-маркетинг. Фактически, он используется многими известными организациями в мире, включая P&G, Microsoft, Cisco Systems и John Deere . Его также разрабатывают и реализуют малые предприятия и индивидуальные магазины по всему миру.Почему? Потому что это работает.

Вот лишь один пример использования контент-маркетинга:

Ищете другие примеры контент-маркетинга? Загрузите нашу лучшую электронную книгу с 40 примерами контент-маркетинга.

Контент-маркетинг полезен для вашей прибыли и ваших клиентов

В частности, есть четыре основные причины — и преимущества — для предприятий использовать контент-маркетинг:

  • Увеличение продаж
  • Экономия затрат
  • Лучшие клиенты, у которых больше лояльности
  • Контент как центр прибыли

Контент — это настоящее и будущее маркетинга

Вернитесь и прочтите определение контент-маркетинга еще раз, но на этот раз удалите релевантное и ценное.В этом разница между контент-маркетингом и другим информационным мусором, который вы получаете от компаний, пытающихся продать вам «вещи». Компании постоянно присылают нам информацию — просто в большинстве случаев она не очень актуальна или не представляет ценности (можно ли сказать, что это спам?). Вот что делает контент-маркетинг таким интригующим в сегодняшней среде, когда на человека приходят тысячи маркетинговых сообщений в день.

Маркетинг невозможен без хорошего контента

Независимо от того, какую маркетинговую тактику вы используете, контент-маркетинг должен быть частью вашего процесса, а не чем-то отдельным.Качественный контент является частью всех форм маркетинга:

  • Маркетинг в социальных сетях: стратегия контент-маркетинга важнее стратегии в социальных сетях.
  • SEO: поисковые системы вознаграждают компании, публикующие качественный и согласованный контент.
  • PR: Успешные PR-стратегии должны касаться вопросов, волнующих читателей, а не их бизнеса.
  • PPC: Чтобы PPC работала, вам нужен отличный контент.
  • Входящий маркетинг: контент — это ключ к привлечению входящего трафика и потенциальных клиентов.
  • Контент-стратегия: Контент-стратегия является частью большинства контент-маркетинговых стратегий.

Чтобы быть эффективным в контент-маркетинге, важно иметь задокументированную стратегию контент-маркетинга. Загрузите наше 16-страничное руководство, чтобы узнать, какие вопросы задавать и как разработать свою стратегию.

Что, если бы ваши клиенты с нетерпением ждали вашего маркетингового сообщения? Что, если они получили его в печати, по электронной почте или на веб-сайте и потратили на него 15, 30, 45 минут? Что, если они ожидали этого и поделились этим со своими сверстниками?

Если вы заинтригованы и готовы узнать больше, мы можем помочь.Вот несколько популярных способов окунуться в мир:

  • Новичок в контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы, где вы узнаете определение контент-маркетинга, а также основные шаги по внедрению плана контент-маркетинга.
  • Нужна контент-стратегия? Прочтите CMI Content Marketing Framework, в котором описаны основные строительные блоки для успешной программы контент-маркетинга.
  • Ищете примеры контент-маркетинга? Загрузите эту электронную книгу: 40 примеров контент-маркетинга.
  • Вы занимаете лидирующее положение в области маркетинга? Подпишитесь на наш бесплатный журнал Chief Content Officer, чтобы быть в курсе последних тенденций в отрасли.
  • Нужен совет для вашей организации? Свяжитесь с нашей консалтинговой группой под руководством стратега Роберта Роуза, чтобы узнать, как они могут помочь вам в решении ваших задач контент-маркетинга.

Если у вас возникнут вопросы о контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам и спрашивать.

Что такое контент-маркетинг? Определение контент-маркетинга

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это разработка и распространение актуального и полезного контента — блогов, информационных бюллетеней, официальных документов, сообщений в социальных сетях, электронных писем, видео и т. Д. — среди существующих и потенциальных клиентов.Когда все сделано правильно, этот контент передает опыт и дает понять, что компания ценит людей, которым она продает.

Последовательное использование контент-маркетинга устанавливает и укрепляет отношения с вашими потенциальными и существующими клиентами. Когда ваша аудитория думает о вашей компании как о партнере, заинтересованном в их успехе, и как о ценном источнике советов и рекомендаций, они с большей вероятностью выберут вас, когда придет время покупать.

Почему это важно

Контент-маркетинг — это проверенная тактика.Кроме того, это дает конкурентное преимущество. Посмотрите, что говорят данные о контент-маркетинге:

  • Компании с блогами получают на 67% больше потенциальных клиентов, чем другие компании.
  • Сорок семь процентов покупателей просматривают от 3 до 5 частей контента, прежде чем обратиться к торговому представителю.
  • Компании, использующие контент-маркетинг, видят примерно на 30% более высокие темпы роста, чем компании, которые его не используют.
  • Семьдесят два процента маркетологов «бизнес для бизнеса» (B2B) говорят, что контент-маркетинг увеличивает вовлеченность и количество потенциальных клиентов, которые они генерируют.

Как работает контент-маркетинг

Ваш бизнес может использовать контент-маркетинг для привлечения потенциальных клиентов, обоснования вашего продукта или услуги, когда кто-то исследует, что купить, и закрытия продаж.

Чтобы использовать его эффективно, вам необходимо доставлять правильный контент на каждом этапе цикла продаж — от осведомленности и рассмотрения до покупки. Если это звучит сложно, не волнуйтесь: такой подход к контенту на самом деле упрощает процесс.

Вот как компании используют контент-маркетинг на каждом этапе цикла продаж для привлечения и продажи.

Стадия осознания

На первом этапе процесса продаж ваш контент должен быть сосредоточен на главных заботах вашей аудитории. Написание об их болевых точках, проблемах и вопросах дает вам лучший шанс пообщаться с ними. Контент на этапе ознакомления должен быть образовательным, практическим советом. Сохраните свои продажи для рассмотрения и закрытия.

Лучший контент для этого этапа: статьи, сообщения в блогах, электронные книги, видео, информационные бюллетени

Примеры:

  • Ресторан пишет в блоге сообщение о том, как составить меню для выпускного вечера весной.
  • Компания, занимающаяся велотуризмом, создает короткий видеоролик на тему «3 способа выбрать правильную велопутешествие».
  • Архитектурная фирма создает электронную книгу под названием «Вопросы, которые следует задать перед наймом архитектора».

Этап рассмотрения

На стадии рассмотрения контент должен предлагать гибрид полезной информации и маркетинга. Он должен информировать читателя о том, какие функции или функции следует искать и как различные функции удовлетворяют их потребности. Конечно, ваш контент должен быть ориентирован на то, что предлагает ваш бизнес.

Лучший контент для этого этапа: тематических исследований, практические статьи, обучающие видео, контрольные списки / рабочие листы

Примеры:

  • Компания по производству облачных телефонных систем создает контрольный список под названием «8 способов улучшить обслуживание клиентов по телефону», в котором подробно описаны особенности и функции, которые делают возможным отличное обслуживание клиентов.
  • Компания по ландшафтному дизайну создает тематические исследования на тему «Самые большие ошибки, которые совершает большинство людей, нанимая ландшафтного дизайнера.”
  • Кейтеринговая компания представляет тематические исследования успешных мероприятий с акцентом на преимуществах, которые они предлагают, например «Как справиться с пищевой аллергией на следующем мероприятии» или «Как убедиться, что ваш поставщик общественного питания использует устойчивые методы».

Ступень закрытия

Контент-маркетинг играет важную роль, когда потенциальный клиент близок к покупке. На этом этапе вы можете сосредоточиться на продажах, если продолжаете объяснять, почему вы лучший выбор, а не только на том, насколько хороши ваши услуги или продукты.

Вашим центральным посланием здесь должны быть ваш опыт, знания и отличительные преимущества того, что вы продаете.

Лучший контент для этого этапа: тематических исследования, пользовательский контент, руководство покупателя, видео о продукте, отчет об исследовании

Примеры:

  • Консалтинговая фирма составляет отчет об исследовании, доказывающий, что предприятия, которые занимаются стратегическим планированием, оценками со стороны и другими услугами, в зависимости от того, какие услуги они предлагают, демонстрируют более высокий рост.
  • Дизайн-агентство создает короткие видеоролики, демонстрирующие разнообразие его работ в различных отраслях, чтобы продемонстрировать свой разнообразный опыт.
  • Практика ортодонта поощряет пациентов делиться отзывами о современном оборудовании и первоклассном обслуживании.

Как начать работу с контент-маркетингом

Контент-маркетинг может показаться ошеломляющим, но это не обязательно. Успешная кампания контент-маркетинга должна быть управляемой и устойчивой.Чтобы начать работу, выполните следующие действия:

  • Определите свою аудиторию. Чтобы создать контент для конкретного читателя, вам необходимо иметь четкое представление об их приоритетах, проблемах и предпочтениях. Если у вас есть подробные описания различных сегментов, выберите 1 или 2, для которых вы хотите написать. В противном случае перед началом работы создайте профили членов вашей аудитории и потенциальных клиентов.
  • Определите правильные форматы. Правильный формат соответствует тому этапу цикла продаж, для которого вы создаете контент.Еще одно важное соображение: какие форматы лучше всего помогут вам продемонстрировать ценность. Для некоторых это будет видео; для других — контрольный список.
  • Решите, кто будет писать, редактировать и корректировать вашу копию . Аудитория будет судить о вашем контенте по его качеству, и они должны это сделать. Определите правильный ресурс, внутренний или внешний, для создания этой работы. Независимо от того, кто его создает, наймите профессионального корректора, чтобы он проверял что-либо, прежде чем оно уйдет.
  • Определите, как вы будете распространять .Будете ли вы размещать контент на своем сайте, отправлять его по электронной почте или распечатывать для мероприятия? Начните с того, «где» вы знаете, что ваша аудитория может быть, и выберите форматы, которые имеют смысл. Например, статью имеет смысл отправить по электронной почте, контрольный список или рабочий лист можно опубликовать в социальных сетях, а руководство для покупателя — хорошее продолжение презентации.
  • Выберите устойчивый график. Легко создать чрезмерно амбициозный план контент-маркетинга. Когда вы узнаете целевых читателей и форматы, составьте краткосрочный (3-6 месяцев) план для реалистичного количества элементов контента, которые вы можете создать, исходя из вашего бюджета и ресурсов. Следите за тем, сколько времени у вас уходит на создание каждой части контента, чтобы вы могли встроить это время в свое расписание.
  • Следуйте лучшим практикам. Убедительное содержание написано четко, без жаргона, который знают только вы и ваши коллеги. Он также должен включать практические советы. Лучше всего краткий, актуальный, содержательный контент.

SEO

Контент-маркетинг позволяет перспективным клиентам легко найти ваш бизнес. Один из способов — использовать поисковую оптимизацию (SEO).

Информации о SEO предостаточно, но для начала остановимся на нескольких важных передовых методах.

Ключевые слова

Ключевые слова — это основа ваших усилий по поисковой оптимизации. Эти важнейшие слова и фразы — это слова, которые потенциальный клиент вводит в поисковую систему, когда ищет компанию, продукт или услугу.

Если вы включите в свой контент правильные ключевые слова, вы привлечете больше трафика. Лучшие ключевые слова:

  • Простой язык: языка, на котором ваша аудитория описывает свои болевые точки и потребности
  • Релевантно: ключевых слов, соответствующих вашим знаниям, продуктам и услугам
  • Конкретные: сочетание вашей направленности, отраслевого опыта, проблемных точек и других важных деталей

Выполните свое обещание

SEO эволюционировал так, что успех поиска частично зависит от того, насколько хорошо ваш контент выполняет то, что он обещает.Поисковые системы просматривают текст контента, оценивают его релевантность и определяют, соответствует ли он обещаниям заголовка.

Из-за того, что поисковые системы придают большое значение тексту, использование ключевых слов во всем вашем содержании очень важно. Используйте следующие рекомендации:

  • Сосредоточьтесь на 1-2 ключевых словах. Избегайте «чрезмерного увеличения количества ключевых слов», напишите о том, что важно для ваших потенциальных клиентов, сосредоточив внимание всего на нескольких ключевых словах.
  • Используйте ключевые слова в заголовке. Сделайте, о чем статья, ясно и ясно.
  • Используйте ключевые слова повсюду. Найдите способ естественным образом включить ключевые слова в ваш контент.
  • Продолжайте тему. Качественный контент, содержащий советы по заголовку, будет работать лучше всего.

Социальные сети

Когда у вас есть контент, самое время рассказать о нем. Социальные сети — Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter, Medium, Instagram и другие — это проверенный и простой способ продвижения вашего контента.Вы пишете сообщение и ссылку на свой контент, а затем вуаля! Люди заняты.

Вы можете сделать это за 3 шага:

  1. Сосредоточьтесь на каналах с высоким потенциалом. Лучшие социальные сети для вас — те, которые посещает ваша аудитория. Рассмотрите как крупные популярные каналы, так и более мелкие отраслевые каналы, которые, вероятно, помогут вам найти хороших потенциальных клиентов. Спросите свою аудиторию, какие каналы они предпочитают, и составьте управляемый список на основе их предпочтений.
  2. Создайте копию по размеру канала. У каждого канала социальных сетей свой уровень профессионализма и веселья, приемлемый голос и другие детали. Прежде чем писать сообщения для канала, потратьте некоторое время на просмотр сообщений, чтобы ознакомиться с этими деталями. Затем придайте своим сообщениям немного собственного корпоративного духа.
  3. Проверьте и измените свой подход. Успешное продвижение в социальных сетях требует проб и ошибок. Отслеживайте ответы из различных каналов по количеству и качеству.Меньшее количество взаимодействий с высоким потенциалом может означать, что канал подходит, в отличие от множества кликов, которые никогда не превращаются в аудиторию.

Чтобы узнать больше о том, как Mailchimp может помочь в реализации вашей стратегии в социальных сетях, сравните наши бесплатные инструменты управления социальными сетями с другими.

Положите контент на работу на благо вашего бизнеса

Позвольте вашему опыту и уникальной ценности проявиться, создавая контент для привлечения, вовлечения и продажи. С помощью некоторого планирования и систематического контент-маркетинга вы можете привлечь нужных людей и вызвать лояльность к своему бренду.

Контент-маркетинг стал проще: пошаговое руководство

Вы знаете, что это ?

Это, друг мой, один из величайших примеров контент-маркетинга всех времен.

Могу поспорить, что, когда вы слышите «контент-маркетинг», вы думаете о блогах, Twitter, Facebook и вирусных видео на YouTube.

Но контент-маркетинг существует гораздо дольше, чем Интернет.

Почему?

Потому что контент-маркетинг — это рассказывания историй , а люди рассказывают истории столько, сколько они могут говорить.Наше внимание всегда будет направлено на тех, кто рассказывает отличные истории.

Когда Hasbro и Marvel объединились, чтобы запустить серию комиксов « G. I. Джо — настоящий американский герой! »в 1982 году, их маркетинговая стратегия была простой.

Они хотели создать то, что уже было у фигурок Kenner Toy Company «Звездные войны»: Богатая предыстория их фигурок.

В течение двух месяцев после выпуска первого комикса около 20% целевой аудитории, мальчики в возрасте от пяти до двенадцати лет, имели два или более G.I. Игрушки Джо. И на тот момент в комиксе было всего две истории.

Семь лет спустя сериал стал одним из сильнейших игр Marvel, и два из трех мальчиков в той же возрастной категории владели хотя бы одним G.I. Фигурка Джо .

Как вам использовать контент для продвижения продукта?

С тех пор многое изменилось, и то, что работало в 80-х, не обязательно будет работать сегодня. Однако с появлением новых маркетинговых каналов, таких как социальные сети, почти ежедневно, открываются новые возможности.

Итак, давайте посмотрим, что означает контент-маркетинг в моем руководстве по контент-маркетингу. Не стесняйтесь пропустить, если вам понравится одна тема:

Определение контент-маркетинга

Институт контент-маркетинга определяет контент-маркетинг как:

… стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и единообразного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий клиентов.

На мой взгляд, их определение основательно. Но для этого нужна некоторая ясность.

Это означает, что контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия , которая фокусируется на построении прочных отношений с вашей целевой аудиторией, предоставляя им высококачественный контент, который очень актуален для них на постоянной основе.

В конце концов, когда клиенты принимают решение о покупке, их лояльность уже лежит на вас. Они купят ваш продукт и предпочтут его вариантам конкурентов.

В отличие от разовой рекламы, контент-маркетинг показывает, что вы действительно заботитесь о своих клиентах.

Сегодня, как никогда раньше, люди хотят чувствовать, что вы заботитесь о них. Мир стал громче и шумнее, чем когда-либо прежде, а внимание — наш самый ценный ресурс.

Имейте это в виду, когда мы рассмотрим некоторые из различных типов контент-маркетинга.

Контент-маркетинг

Обзор

Когда Джо Пулицци основал Content Marketing Institute в 2010 году, я не думаю, что он точно знал, насколько он будет успешным, не говоря уже о том, насколько успешным станет CMI.

Они являются одними из лучших ресурсов, когда речь идет о статистике контент-маркетинга . И они создали отличный видеообзор эволюции контент-маркетинга:

Поскольку в основе контент-маркетинга лежит просто высококачественный контент и рассказывание историй, вы уже можете видеть, что эта деятельность существует дольше, чем сам термин.

Еще есть чему поучиться из тех первых мероприятий по офлайн-маркетингу контента, которые предшествовали Интернету, социальным сетям и тому подобному.

Однако любая успешная кампания контент-маркетинга сегодня вряд ли может игнорировать онлайн-часть.

Поскольку с годами повествование изменилось, внимание людей распространяется на большее количество мест, чем несколько лет назад, и маркетологи должны убедиться, что они рассказывают истории в том году, в котором мы действительно живем.

В наши дни есть три основных категории, в которые вы можете направить свои усилия по контент-маркетингу: онлайн, офлайн и гибриды.

Лучший способ научиться быть отличным контент-маркетологом — это на собственном примере.

Вот почему я покажу вам 15 отличных примеров контент-маркетинга во всех категориях. Затем вы можете смоделировать их, настроить и применить в своем бизнесе.

Но сначала я покажу вам, как создать стратегию контент-маркетинга. Затем вы можете использовать примеры в конце для вдохновения.

Стратегия Сегодня существует

тонны различных стратегий контент-маркетинга.

В начале развития мира контент-маркетинга это было не так.В свое время у маркетологов было несколько вариантов. По сути, у них были только бандитские вывески, журналы и газетные объявления.

Однако даже в те дни у них было множество различных вариантов выбора.

Они могли играть со словами в своих рекламных объявлениях, изображениями, которые они показывали, их размещением и призывом к действию.

Другими словами, несмотря на то, что методов контент-маркетинга было немного, возможности по-прежнему были чрезвычайно широкими.

Сегодня существует больше средств и методов контент-маркетинга, чем когда-либо в мировой истории.Значит, стратегий еще больше.

Одна онлайн-публикация предлагает использовать, например, модель «3D-контент ».

По сути, это три отдельных шага.

  1. Сопоставьте содержимое с болевой точкой.
  2. Тогда используйте правильный тип содержимого для этой проблемы.
  3. Наконец, сопоставьте контент с циклом покупок людей, у которых есть эта проблема.

Эта стратегия — способ сместить фокус с маркетолога на человека, которого он пытается достичь.

Это, в конце концов, невероятно важный шаг в вашей собственной стратегии контент-маркетинга.

Если ваш контент не обслуживает нужных людей с нужной проблемой, которую решает ваш продукт, то ваши усилия по контент-маркетингу не подходят.

Конечно, вы, вероятно, захотите адаптировать это к своей аудитории и теориям маркетинга.

В любом случае, вы всегда должны начинать со своей аудитории.

Вы должны создать контент для этой аудитории.Тогда и только тогда на вас обратят внимание нужные люди.

Согласно самому источнику — Институту контент-маркетинга — вот советы, которым вы должны следовать при создании стратегии контент-маркетинга .

Обратите внимание, в частности, на этот совет: «Ваша стратегия должна описывать ключевые потребности вашего бизнеса и клиентов, а также то, как ваши усилия по содержанию будут их решать».

Что это значит?

Это означает, что вам нужно понимать своих клиентов, потенциальных клиентов и аудиторию.Как только вы это сделаете, вы сможете создавать контент, который решает их проблемы и способствует развитию вашего бизнеса.

Конечная цель контент-маркетинга, конечно же, — развитие вашего бизнеса.

Но опять же, вы не сможете этого сделать, если сначала не привлечете платежеспособных клиентов.

В мире социальных сетей, бесконечного Интернет-пространства, компаний-издателей и бесплатных инструментов графического дизайна, стратегии, которые вы можете использовать для привлечения платежеспособных клиентов, столь же разнообразны, как рыба в море.

Вот, например, один список, составленный Hubspot.Он показывает вам лишь некоторые из форматов контент-маркетинга , которые вы можете использовать.

Есть масса вариантов, но не стоит останавливаться на достигнутом.

Вы здесь, чтобы узнать о преимуществах каждого варианта и о том, когда какой из них использовать. Хотя у контент-маркетинга есть только одна цель (увеличить доход от бизнеса), есть много способов сделать это.

Но прежде чем мы сможем приступить к делу и посмотреть, как вы можете создать свою собственную стратегию, вы должны сначала немного разобраться в истории контент-маркетинга.

Откуда это взялось? Почему это задержалось? И почему это так популярно сегодня?

Мы перейдем к этим вопросам дальше.

История контент-маркетинга

Как вы думаете, сколько лет этому контент-маркетингу?

Когда кто-то впервые задал мне этот вопрос несколько лет назад, я подумал, что он существует примерно 50, 70 или даже 90 лет.

Но я ошибался. Я был очень неправ.

Год 1732, человек по имени Бенджамин Франклин только что опубликовал первую версию своего ежегодного альманаха бедного Ричарда.

Почему он это сделал?

Он делал это для развлечения, потому что ему нравилось писать и выражать свои идеи?

Нет, совсем не то.

Он сделал это, потому что хотел рекламировать созданный им новый полиграфический бизнес. Он решил, что лучший способ сделать это — напечатать свой собственный Альманах и, возможно, побудить других печатать там тоже.

Согласно временной шкале Института контент-маркетинга , это самое первое проявление настоящего контент-маркетинга.

Это было почти 300 лет назад.

Готов поспорить, вы не думали, что контент-маркетинг начался с Бенджамина Франклина в 1700-х годах. Возможно, вы более проницательны, чем я несколько лет назад, и вы угадали это по воротам.

Однако большинство из вас, вероятно, не знали.

И это потому, что контент-маркетинг выглядит как современная разработка.

Но, хотя термин довольно новый, на практике нет.

В течение многих лет как компании, так и частные лица пытались привлечь внимание, создавая бесплатный или дешевый контент.

John Deere , тракторная компания, сделала нечто подобное Франклину в 1895 году, когда они выпустили журнал о стиле жизни для фермеров, который они назвали « The Furrow ».

Как вы можете видеть в нижнем левом углу, журнал был бесплатным.

Теперь вы можете утверждать, что Джон Дир сделал это по доброте своего сердца. Возможно, они просто хотели помочь людям и не осознавали, какое влияние эта публикация окажет на доходы бизнеса.

Однако, скорее всего, это не так.

John Deere сделал это, потому что они поняли суть контент-маркетинга: то, что происходит вокруг, возвращается.

Или, по сути, если вы производите бесплатный и полезный контент для своей целевой аудитории, они будут взаимодействовать с вами, распространять ваше сообщение и, возможно, даже покупать у вас.

Jello-O была еще одной компанией, которая осознала это на раннем этапе своего маркетингового пути.

А вот и карта Safari Cards, которая использовалась почти 10 лет, начиная с 1978 года.

В последние несколько сотен лет усилия по контент-маркетингу были повсюду.

Несмотря на то, что методы контент-маркетинга изменились с годами, формула создания качественного контента в основном осталась прежней.

Это та же формула, по которой люди покупают ваши продукты.

  1. Надавите на точку рисования человека.
  2. Разбуди эту боль.
  3. Решите свою проблему.

Вот более современная реклама в контент-маркетинге, реализующая ту же стратегию.

Теперь, конечно, это происходит в видео, изображениях, сообщениях в блогах и инфографике.

Как видите, контент-маркетинг прошел долгий путь за последние несколько столетий.

Ярким примером современного контент-маркетинга является программа Blendtec «Будет ли она смешиваться?» сериал на YouTube.

Вот видео, где смешивают iPhone. Вы должны увидеть это, чтобы поверить в это.

Даже первый Lego Movie — это трюк контент-маркетинга.

Но почему компании делают такой контент-маркетинг?

В конце концов, они не продают свою продукцию напрямую.Конечно, они привлекают внимание. Но разве это имеет значение?

Короткий ответ — да. В современном мире внимание так же хорошо, как долларовые купюры.

Однако это верно только в том случае, если это право внимание.

А контент-маркетинг часто замечательно привлекает внимание людей, которым небезразличен ваш продукт и которые готовы его купить.

Почему контент-маркетинг?

ОК. Контент-маркетинг популярен. Его используют многие компании, причем уже сотни лет.

Но подходит ли контент-маркетинг для вашего бизнеса?

Тот факт, что контент-маркетинг работал на первых пользователей, не означает, что он будет работать для вашего современного бизнеса. И то, что крупные компании B2B и B2C используют его и сегодня, не означает, что он вам подходит.

Чтобы выяснить это, давайте взглянем на некоторые актуальные актуальные данные по контент-маркетингу.

В конце мы попытаемся ответить на два вопроса: подходит ли вам контент-маркетинг? И стоит ли вкладывать в это пропускную способность и бюджет?

Начнем с того факта, что основной задачей создателей контента B2C является создание более привлекательного контента.На очереди — желание понять, какой контент эффективен, а какой нет.

Теперь мы должны спросить себя, почему это главные приоритеты.

Почему люди хотят создавать более интересный контент и почему они хотят понимать, какой контент эффективен?

Скорее всего, это потому, что эти компании не полностью удовлетворены своими текущими усилиями по контент-маркетингу.

Они, вероятно, чувствуют, что у них все хорошо, но они также чувствуют, что могли бы добиться большего.

И наши подозрения подтверждаются, когда вы обнаруживаете, что 70% маркетологов контента B2B изо всех сил стараются не отставать от качества и количества контента.

Это не обязательно означает, что контент-маркетинг вреден для вашего бизнеса.

На самом деле, это, вероятно, просто указывает на тот факт, что сегодня контент-маркетинг невероятно конкурентоспособен.

Люди пытаются создавать все больше и больше контента с каждым годом, потому что отличные, посредственные и ужасные сообщения в блогах, видео и инфографика все больше загромождают онлайн-среду.

Вы можете использовать этот беспорядок как оправдание, чтобы не создавать контент для вашего бизнеса.

Или вы можете принять это как знак того, что контент-маркетинг стоит вашего времени. Вам просто нужно вложить в это больше энергии, чтобы выделиться из толпы.

Так что ответ пока неясен.

Но помните: хотя многие компании борются с созданием своего контента, многие также понимают текущую силу своих стратегий.

В конце концов, то, что эти компании недовольны, не означает, что их усилия по контент-маркетингу проваливаются.

Это может просто означать, что у этих предприятий чрезвычайно высокие стандарты успеха.

По правде говоря, платная реклама — своего рода антитеза контент-маркетинга — это наиболее переоцененная тактика в мире маркетинга, в то время как ведение блогов, SEO и даже социальные сети переоцениваются гораздо меньше.

И чтобы еще раз доказать, что контент-маркетинг работает для многих предприятий, примите во внимание, что поисковая оптимизация и создание блогов являются двумя главными приоритетами входящего маркетинга для маркетологов.

Да, мир контент-маркетинга более конкурентен, чем когда-либо прежде. Каждый раз, когда вы что-то гуглите, появляются миллионы и миллионы результатов.

И все же вы видите только первую десятку.

Это означает, что поисковые запросы видят лишь несколько человек по этому ключевому слову.

Вы, конечно же, сами решаете, подходит ли контент-маркетинг для вашего бизнеса.

Но я надеюсь, вы увидите, что он подходит почти для любого бизнеса.

Будь то тракторная компания, кофейня или производитель блендеров, существует стратегия контент-маркетинга, которая может повысить рентабельность инвестиций.

Но как вы можете устоять перед всем онлайн-шумом?

Об этом мы и поговорим дальше.

Отображение контента на основе цикла взаимодействия с клиентом

Слышали ли вы раньше о картировании контента?

Если нет, то самое время сделать.

Это очень ценно и важно для вашей собственной стратегии контент-маркетинга.

Отображение контента — это акт настолько глубокого понимания вашей аудитории, что вы можете затем создавать контент для каждого этапа их пути к покупке вашего продукта.

Как вы хорошо знаете, мало кто сразу переходит от открытия к покупке.

Вместо этого они обычно открывают ваш веб-сайт, думают о вашем продукте, проводят несколько месяцев в раздумьях, видят ретаргетинговую рекламу, а затем покупают.

По крайней мере, это так.

Дело в том, что люди тратят много времени на покупку.

И традиционно контент-маркетинг — это стратегия наверху воронки .

То есть контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда, вовлеченность и благовестие.

Но с точки зрения конверсий, дохода и рентабельности инвестиций… ну, это сложно измерить.

Я определенно не говорю, что контент-маркетинг беспомощен, когда дело касается значимых деловых событий. Я просто говорю, что измерить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга особенно сложно.

Подумайте об этом.

Люди видят ваш контент и узнают, кто вы. Но если они не присоединяются к вашему списку рассылки или не соглашаются на что-либо, тогда вы не знаете, кто они такие.

Это также означает, что у вас нет возможности отслеживать, сколько людей на самом деле купили ваш продукт, потому что они узнали о вашем бизнесе из созданного вами контента.

По этой причине эффективность контент-маркетинга может быть несколько неоднозначной.

В идеальном мире стратегия контент-маркетинга руководила бы такими людьми, как этот .

Но вы также хорошо знаете, что мы не живем в идеальном мире.

Мы живем в мире, где все немного разные, и настоящая причина, по которой кто-то покупает продукт, часто бывает довольно мимолетной.

Они купили из-за рекламы, которую они видели, или из-за статьи, которую они прочитали неделю назад?

Сложно сказать.

Конечно, мы, маркетологи, можем работать с тем, что есть в нашем распоряжении. Эта двусмысленность не оправдывает игнорирование личности наших клиентов.

Тем не менее, чем лучше мы знаем наших клиентов, тем эффективнее будет наша стратегия контент-маркетинга.

Один из лучших способов сделать это — создать аватар клиента.Он должен выглядеть примерно так: .

При этом будьте конкретны. Вы хотите притвориться, что вся ваша аудитория — это один человек с индивидуальными желаниями, целями, проблемами и демографическими особенностями.

Тогда и только тогда ваш контент будет гораздо лучше общаться с людьми, которые имеют значение.

Вы не сможете этого сделать, если не начнете с понимания того, кто ваш идеальный клиент.

Чем лучше вы понимаете своих клиентов, тем лучше вы сможете сделать их путь покупки от трафика к потенциальному клиенту к продаже.

И это может напрямую повлиять на ваш доход.

Фактически, 55% потребителей заплатили бы больше за лучший клиентский опыт, а 86% покупателей B2B заплатили бы больше. Чтобы еще раз продемонстрировать важность этого, 89% людей перестали вести бизнес с компанией из-за плохого опыта.

Если, с другой стороны, вы проведете своих потенциальных клиентов через путь к покупке с готовностью помочь, добротой и доступностью, они с большей вероятностью полюбят вас.

И когда люди любят вас, они рассказывают о вас своим друзьям.

Дело в том, что ваши клиенты хотят получить незабываемые впечатления, и ваши усилия по контент-маркетингу могут дать им это. Но вы должны понимать, как люди покупают, а затем создают контент для каждого этапа.

Есть три основных этапа:

  1. Осведомленность
  2. Рассмотрение
  3. Решение

И каждый этап требует своего рода контент-маркетинга.

Уровень осведомленности о содержании Маркетинг

Первый этап пути покупателя — осведомленность.

Они просто узнают о вашем бизнесе. Они еще не готовы покупать или даже подписаться на ваш список рассылки или информационный бюллетень. Но благодаря созданному вами контенту они теперь знают, кто вы.

Почему это ценно для вашего бизнеса?

Естественно, если люди не знают, кто вы, они не могут присоединиться к вашей аудитории или, что наиболее важно, покупать у вас.

Люди должны сначала узнать о вашем бизнесе.

И в этом отношении контент-маркетинг, возможно, ваш лучший союзник.

Например, я выполнил поиск по запросу «Как написать отличный пост в блоге» в Google. Вот что пришло в голову.

На какой результат вы бы кликнули? Правильно: большой фрагмент кода Google от HubSpot.

Это показывает, насколько мощными могут быть вместе контент-маркетинг и SEO для повышения узнаваемости бренда.

Мне не нужно говорить вам, сколько людей используют Google для поиска или сколько из этих людей предпочитают нажимать на обычные результаты вместо платных.

На самом деле люди ищут как сумасшедшие. Если вы попадаете в поисковую выдачу, они будут видеть ваш бренд снова и снова.

В идеале, когда они переходят по ссылкам на ваш контент, ваш веб-сайт и сам контент будут постоянно впечатлять их.

Например, я пошел дальше и нажал на результат HubSpot, чтобы посмотреть, как выглядела их сообщение в блоге .

Вроде все продумали. Они предлагают бесплатные шаблоны сообщений в блогах и даже оценку времени чтения.

Обе эти детали помогают льстить человеку, попавшему на страницу.

Вы хотите сделать то же самое.

В конце концов, последнее, что вы хотите, — это получить отличную позицию в выдаче, а затем потерять эту позицию из-за высокого показателя отказов.

Потратьте немного больше времени на создание отличного контента перед его публикацией.

Но как вы оцениваете, что такое хороший контент?

С точки зрения узнаваемости бренда обратите внимание на высокоуровневых показателя .К ним относятся такие вещи, как количество читателей, количество просмотров страниц, самые эффективные страницы, уровень вовлеченности, время на сайте и просмотренные статьи.

Эта мерная линейка поможет вам убедиться, что вы вкладываете деньги в самые важные вещи.

Вы можете, например, выяснить, какие сообщения в блоге работают лучше всего, и попытаться воспроизвести это. Однако вы также можете узнать, какие сообщения в блоге работают хуже всего, а затем выяснить, что пошло не так.

Дело в том, что чем точнее вы оцениваете свои успехи и неудачи, тем быстрее у вас будет стратегия контент-маркетинга, которая поможет повысить узнаваемость бренда.

SEO — отличный способ сделать это.

Но, конечно, контент-маркетинг огромен, и SEO — это только верхушка айсберга.

Контент в социальных сетях — еще один отличный способ, например, повысить узнаваемость бренда.

Поскольку большинство людей заходят в свои учетные записи каждый день или каждую неделю, вероятность того, что люди увидят ваши сообщения, стремительно возрастает.

Это верно, даже если вы публикуете только три или четыре раза в неделю.

Этот простой подвиг творит чудеса в повышении узнаваемости вашего бренда.

Именно поэтому крупные розничные торговцы, такие как Dove, используют платформу для распространения информации о бренде и привлечения своей аудитории .

Просто помните, что люди не заходят на платформы социальных сетей, потому что они хотят видеть ваши публикации и покупать ваши продукты (если мы не говорим о Pinterest).

По этой причине не торопитесь.

В идеале, вы хотите распространять информацию о своем бренде и укреплять его идентичность, но при этом не слишком настойчиво.

Большинство людей в социальных сетях просто ищут развлечения.

Предложите это развлечение, и люди оценят ваш бизнес и с большей вероятностью будут покупать у вас в будущем.

Oreo — еще одна компания, которая использует социальные сети для распространения своего сообщения. А поскольку это достаточно крупный бренд с достаточно сильным посланием, они могут позволить себе немного больше продаж.

Другими словами, как только ваш имидж бренда станет сильным и люди узнают, кто вы, они будут меньше возражать, когда вы говорите о ваших продуктах.

Однако сначала вы должны доказать своей аудитории, что она вам небезразлична.

Только когда они узнают, что вы искренне заботитесь о них, они прислушаются к вашим скидкам, сделкам и предложениям.

Вы должны в первую очередь сосредоточиться на имидже вашего бренда, а во вторую — на продажах.

Социальные сети невероятно мощны.

И это знает каждый маркетолог.

Если вы хотите начать повышать узнаваемость бренда для своего бизнеса, сосредоточьтесь на SEO и социальных сетях.

Люди будут видеть вас, они научатся доверять вам, и, что наиболее важно, они, вероятно, купят у вас позже.

Этап рассмотрения Для контент-маркетинга

Как только люди узнают о вашем бизнесе, они купят у вас.

По крайней мере, вы хотите, чтобы это работало.

Но, конечно же, нет.

По правде говоря, люди должны услышать о вас, найти время, чтобы подумать, и тогда , может быть, они купят.

Хотя контент-маркетинг замечателен тем, что предупреждает людей о том, что ваш бизнес существует, он также замечателен тем, что помогает людям на этапе рассмотрения.

И каждый великий продавец знает, что люди с гораздо большей вероятностью совершат покупку, когда вы будете направлять их, чем они были бы в противном случае.

Однако вы не можете или, скорее, не должны использовать ту же тактику узнаваемости бренда на этапе рассмотрения.

В частности, обратите особое внимание на подписку на информационные бюллетени, количество вернувшихся посетителей, отправку форм и загрузку ресурсов.

По сути, вы пытаетесь оценить интерес ваших потенциальных клиентов.

Однако для этого вы сначала должны создать контент, чтобы продолжать привлекать людей, заинтересованных в ваших продуктах.

Контент, такой как электронные книги , например, делает замечательную работу по укреплению доверия на этапе рассмотрения.

Почему электронная книга так хорошо справляется с задачей на этапе рассмотрения?

Что ж, прежде чем люди будут покупать у вас, они должны вам доверять. А чтобы вам доверять, они должны знать вашу позицию по определенным темам, имидж вашего бренда и даже тон голоса вашего бизнеса.

Только тогда кто-то может решить, доверяют он вам или нет.

И электронная книга дает людям то, за что можно ухватиться. Они могут прочитать вашу позицию по определенным темам, тон вашего голоса и даже то, как вы представляете информацию.

Достоверна ли информация, например? Если это так, то люди также будут считать, что ваш бизнес заслуживает доверия.

Если нет, то они приписывают такую ​​же небрежность вашему бизнесу.

Информационный бюллетень также является отличным способом завоевать доверие на этапе рассмотрения покупателя.

Последовательный информационный бюллетень создает своего рода постоянный диалог с вашими потенциальными клиентами.

Они могут быть еще не готовы к покупке, но если они подпишутся на ваш список рассылки, они, вероятно, рассматривают это.

Если вы сможете поддерживать контакт с потенциальными клиентами на этапе рассмотрения предложений, у вас будет гораздо больше шансов привлечь этих людей.

Информационный бюллетень делает это изящно.

Различные предприниматели и деловые люди используют информационные бюллетени, чтобы оставаться в постоянном контакте со своими потенциальными клиентами.

Таким образом, их бизнес становится на первое место, когда человек готов купить .

Конечно, SEO работает и на этапе рассмотрения.

Но это другой вид SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом, в частности, ориентированы на людей, которые находятся на этапе рассмотрения, больше, чем их более короткие аналоги.

Подумайте об этом.

Если вы действительно заинтересованы в продукте от компании, вы будете искать что-то вроде «Покупайте обувь в Adidas», а не «Обувь на распродаже.”

Кроме того, эти длинных ключевых слова менее конкурентоспособны, что означает, что у вас есть более высокие шансы на их ранжирование.

Подводя итоги этапа рассмотрения, сосредоточьтесь на длинных ключевых словах SEO, информационных бюллетенях и электронных книгах.

С их помощью вы проведете людей через этап рассмотрения процесса покупки, а не оставите их наедине с собой.

В конце концов, вы хотите создать контент, который укрепит доверие и построит отношения потенциального клиента с вашим бизнесом, не слишком продавая его.

По крайней мере, таков ваш подход, пока эти люди не достигнут стадии принятия решения в процессе покупки.

Этап принятия решения по содержанию Маркетинг

Это ваша любимая часть процесса покупки.

А именно, это та часть, где люди действительно покупают.

Они уже доверяют вашему бизнесу, они знакомы с вашими продуктами и тем, что представляет собой ваш бизнес.

А теперь пора делать или ломать, толкать или толкать, покупать или отказываться.

Человек либо станет платежеспособным покупателем, либо попадет в вечную безвестность.

Это место, где в игру вступают ваши возможности, средний размер заказов, частота заказов и продажи.

Другими словами, это время оптимизации конверсии с точки зрения ваших усилий по контент-маркетингу.

И как только это произойдет, вы захотите настроить таргетинг на еще более длинные ключевые слова. Вообще говоря, чем длиннее ключевое слово, тем больше кто-то заинтересован в покупке у вас.

Если длиннохвостое ключевое слово включает в себя название вашего бренда, люди, вероятно, захотят купить у вас что-то конкретное.

Просто рассмотрите это ключевое слово: «как открыть магазин электронной коммерции».

А какой первый результат?

Это от Shopify.

Если вы что-то знаете о Shopify, то вы знаете, что это платформа электронной коммерции, на которой новички и эксперты одинаково создают свои интернет-магазины.

Таким образом, для Shopify они поступают правильно, если появляются при этом поиске.

Люди, которые вводят это ключевое слово, скорее всего, готовы сделать следующий шаг на пути к покупке.

Вам просто нужно убедить их, что ваш бизнес предлагает лучшее решение.

Shopify не унимается, когда они пытаются убедить посетителей, что — это лучший вариант.

Я нажал на этот результат, и просмотрел их сообщение в блоге .

Первое, что я заметил, это то, что у них есть призывы к действию по всему контенту, чтобы попытаться подтолкнуть людей к покупательской линии.

Вот один из тех призывов к действию для вебинара в середине содержания.

А в середине контента есть еще один, который побуждает посетителей сразу же начать 14-дневную пробную версию.

Будет ли этот CTA работать для всех типов контента?

Вероятно, нет.

Например, в контенте, ориентированном на людей, которые просто осознают или обдумывают этапы покупательского пути, эти призывы к действию, вероятно, будут выглядеть слишком настойчивыми.

Но в этом контенте, предназначенном для людей, которые готовы покупать, CTA идеальны.

Вы хотите взять тот же аккорд, что и Shopify.

Используйте свой блог , чтобы создавать контент, который обслуживает длинные ключевые слова с высокой степенью приверженности, а затем включать в него убедительные призывы к действию.

Помните: эти люди готовы покупать. Вам просто нужно немного подтолкнуть их.

Вы можете предложить скидку, бесплатную пробную версию или специальное предложение для этого.

Дополнительные формы контент-маркетинга

Теперь, когда вы понимаете, что делает контент-маркетинг мощным и как вы можете использовать его, чтобы наметить путь вашего клиента от осведомленности до конверсии, мы поговорим о нескольких дополнительных типах контента, о которых вам следует знать.

Я уже вкратце упомянул некоторые из них, но о них стоит упомянуть более подробно.

Социальные сети

Возможно, социальные сети — самый мощный вид контент-маркетинга в цифровом мире.

Предоставляет бесплатный доступ огромному количеству людей на любом целевом рынке.

И если вы решили запускать рекламу, вы можете выбрать, где показывать свое лицо.

Если вы воспользуетесь популярностью рекламы в социальных сетях, вы будете далеко не одиноки. С тех пор, как маркетологи осознали силу социальных сетей, они толпами стекались на платформы, пытаясь продать свою продукцию и привлечь своих идеальных клиентов.

Innocent Drinks — это лишь один пример компании, которая использует социальные сети в своих интересах.

В частности, они используют социальные сети, чтобы укрепить имидж своего бренда как забавного и приятного бизнеса.

Другими словами, они развлекают свою аудиторию, прежде чем ожидать, что эти люди купят.

Но почему они это делают?

Это действительно мощная маркетинговая стратегия? Это действительно работает?

Если коротко, то да.

Причина проста. Люди покупают только у компаний, с которыми они связаны. И они часто связываются с компаниями, которые заставляют их смеяться, плакать или делиться.

Вот еще один пост от Innocent, над которым наверняка посмеялись.

А вот еще один, который буквально заставит вас смеяться вслух.

Но, конечно, Innocent — заведомо глупый бренд. Таким образом они долгое время создавали имидж своего бренда.

А почему бы и нет?

Они продают соки. Им действительно нечего делать, кроме как рассмешить людей, верно? Однако у вас может не быть такой роскоши.

Может быть, вы продаете больше формальных продуктов или больше занимаетесь маркетингом B2B.

Что ж, вы также можете использовать социальные сети для развлечения людей и создания имиджа вашего бренда.

Ты не веришь мне?

Посмотрите этот пример из Staples .

Staples использует свою платформу социальных сетей, чтобы хорошо провести время со своими клиентами. И это потому, что чем больше опыта вы предлагаете своим клиентам, тем больше денег они потратят.

Вот еще одно сообщение от Staples .

В чем смысл?

Социальные сети отлично подходят для продвижения брендов, потому что они способствуют развитию отношений.

Вы можете увеличить количество подписчиков, привлечь трафик, и даже стимулировать продажи.

Как только у вас появится собственная аудитория, маркетинг для этой аудитории снова и снова станет проще и дешевле, чем когда-либо прежде.

Но помните: они следят за вами, потому что им нравится ваш контент, а не только ваши продукты.

Так что потратьте немного времени на то, чтобы развлечь их, и они вернут вам холодными и твердыми деньгами.

Видео в реальном времени Для контент-маркетинга

Что, если бы вы могли общаться со своей аудиторией через видео в реальном времени без использования Skype, Google Hangouts или аналогичных инструментов?

Ой, подожди.Вы можете.

Это называется живым видео.

Благодаря Facebook и смартфонам использовать живое видео стало проще, чем когда-либо прежде.

И мне не нужно рассказывать вам о том, насколько эффективен маркетинг видеоконтента. Почему-то людям нравится видеоконтент. Они лучше запоминают это и даже больше занимаются этим.

Это может быть из-за дополнительной прозрачности. Возможно, это потому, что он очень наглядный. Или это может быть потому, что людям нравится видеть другие человеческие лица.

Как бы то ни было, люди любят видео, и вы можете использовать это в своих интересах.

Фактически, 80% людей могут вспомнить видеорекламу, которую они видели в прошлом месяце.

Но не только потребители любят видеоконтент.

В конце концов, поскольку он нравится потребителям, маркетологам он нравится больше.

В частности, 52% маркетологов называют видеоконтент типом контента с наилучшей рентабельностью инвестиций.

А благодаря возможности беспрепятственно редактировать видео с помощью таких решений, как InVideo, шанс на успех вашего видеомаркетинга теперь проще, чем когда-либо прежде.

Если это вас не убедит, я не знаю, что будет.

Все любят смотреть захватывающие видеоролики, и как маркетологи эта правда может принести вам миллионы.

Но есть кое-что более действенное, чем видео:

Живое видео.

На самом деле зрители смотрят видео в прямом эфире в среднем в три раза дольше , чем традиционные видео.

Скорее всего, это потому, что людям нравится смотреть видео, где человек по другую сторону камеры должен быть прозрачным.Они могут ошибиться, они не смогут редактировать видео и увидят, кто этот человек на самом деле.

Потребители жаждут именно такой честности и прозрачности.

А с живым видео вы можете дать им это.

Живое видео настолько популярно и эффективно, что Facebook приняла его в качестве основного типа контента.

Итак, имеет Instagram .

Если вы хотите построить прочные отношения со своей аудиторией, подумайте о выпуске еженедельных прямых трансляций.

Выполняйте их каждую неделю в одно и то же время, чтобы люди знали, когда им нужно зайти в социальные сети и настроиться на них.

Так ты не будешь сидеть одна.

Платная реклама и контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это прежде всего тактика входящего маркетинга.

Но, как и в большинстве маркетинговых тактик, границы между входящим и исходящим потоками размыты.

Это потому, что вы все еще можете создавать контент, а затем привлекать к нему трафик с помощью рекламы.

Рассмотрим, например, эту рекламу от Grant Cardone , где он продает свои бизнес-сертификаты и классы.

По сути, это просто прославленный контент, который стоит денег.

Это входящий контент и исходящий маркетинг.

И это отличный способ привлечь людей на ваш сайт.

Теперь вам может быть интересно, зачем вы делаете что-то подобное (особенно если вы раздаете контент бесплатно).

Зачем вам платить, чтобы привлечь на ваш сайт людей, которые не будут платить вам взамен?

Что ж, ответ довольно прост.

Если вы открываете новый бизнес с небольшой аудиторией, вам может потребоваться ускорить рост аудитории, разместив рекламу некоторых из наиболее интересных материалов.

Если вы не хотите ждать, пока аудитория вырастет органически, вы можете привлечь трафик к своему контенту с помощью платной рекламы.

Вот еще один пример того, как Shopify делает это .

Конечно, Facebook — не единственное место, где вы можете использовать эту стратегию контент-маркетинга.

То же самое можно сделать и с AdWords.

Просто рассмотрите эту рекламу, которая направляет трафик на полезный контент, а не на целевую страницу.

Конечно, вы также можете просто направлять людей прямо на вашу целевую страницу, как эта реклама детской одежды.

И это объявление в Instagram делает то же самое.

Как бы вы ни пытались это сделать, на самом деле все это связано с созданием контента.

Даже реклама — это своего рода контент.

Платная реклама — отличный способ увеличить ваш трафик и продажи, если вы только начинаете свой бизнес.

Первые дни часто бывают самыми тяжелыми. Но с платной рекламой этого не должно быть.

Несколько дополнительных советов и приемов контент-маркетинга

Прежде чем мы погрузимся в массу примеров контент-маркетинга офлайн и онлайн, я хочу быстро показать вам несколько необходимых советов для вашей стратегии контент-маркетинга.

Одно дело — знать, что такое контент-маркетинг, почему он эффективен и даже как это делать.Другое дело — знать, как реализовать всю эту информацию.

Первый совет, который у меня есть для вас, — всегда обращать внимание на свою аналитику.

Если вы не знаете, как работает ваш текущий контент, вы не сможете предотвратить грубые ошибки и повторить то, что работает хорошо.

Google Analytics предоставит вам всю необходимую информацию.

Вторая подсказка следует за первой:

Когда вы узнаете, как работает весь ваш контент, запустите тесты.

В частности, вы можете запускать A / B-тесты, которые очень эффективны.

A / B-тестирование — это способ тестирования двух частей контента, которые идентичны, за исключением одного фактора. Может быть, это копия. Может быть, это призыв к действию. Может, дело в названии.

В любом случае, A / B-тестирование удаляет все факторы, кроме того, который вы хотите исследовать, что дает вашему тесту гораздо более точные результаты.

И это отличный способ собрать информацию, необходимую для совершенствования вашей текущей стратегии контент-маркетинга.

Еще один совет: всегда держите свой график содержания организованным. Как известно, маркетологи и создатели контента не организованы.

Но это вредит вашей последовательности и общей эффективности.

Используйте такой инструмент, как CoSchedule , чтобы хранить календарь контента в одном месте.

Благодаря организованному графику содержания, полезной аналитике и регулярному A / B-тестированию ваши усилия по контент-маркетингу будут иметь больше шансов на успех.

В конце концов, если вы собираетесь тратить время и бюджет на контент-маркетинг, вы должны максимально использовать его.

Чтобы помочь вам в этом, мы рассмотрим более десяти примеров контент-маркетинга в офлайн и в Интернете, которые послужат вдохновением для вашей собственной стратегии.

Приступим.

Офлайн Контент-маркетинг

В то время как индустрия комиксов сегодня еще более пылает, сегодня, это не относится ко всем офлайн-каналам, где бренды раньше рассказывали истории.

Но, , мы можем так или иначе перенести все уроки, которые мы извлекли из них, на сегодняшний день .

Я расскажу вам о трех примерах из истории контент-маркетинга, а затем покажу их современные аналоги.

Автономный пример №1: комиксы и блоги

Стэн Ли и его команда создали известные нам Marvelas в 1960-х годах. Они пытались рассказать лучшие истории, которые могли, сочетая визуальный контент с отличной историей.

Их первоначальные комиксы последовательно продавались миллионами копий каждый месяц .

Marvel по-прежнему доминирует на рынке комиксов сегодня, имея не только сумасшедшую долю рынка , составляющую около 34% , но и заоблачные цифры для отдельных выпусков комиксов.

И хотя индустрия комиксов заработала колоссальные 1,2 миллиарда долларов в 2019 году , это абсолютно бледнеет, если сравнить это с продажами товаров вокруг этих книг.

За один год потребители потратили четыре с половиной миллиарда долларов только на товары комиксов DC. А DC Comics даже не такой большой, как Marvel.

Опять же: Они заработали четыре с половиной миллиарда долларов на продаже кружек, пластиковых фигурок и футболок.

Это число не включает деньги, полученные от фильмов или платы за вход в тематический парк.Это только из товаров.

Это потрясающе.

Это означает:

  • Одно только хорошее повествование = куча денег.
  • Но хорошее повествование + отличных продуктов = 80 кучу денег.

В случае DC Comic история была продуктом, а затем появились дополнительные товары. И их целевая аудитория все это сожрала.

Даже сегодня история должна появиться задолго до продукта.

Безусловно, самый простой способ рассказать отличные истории, на основе которых вы можете создавать отличные продукты, — это сообщений в блоге .

Вам больше не нужны художники, художники и печатный станок, чтобы выпускать комиксы.

Если у вас есть талант рисовать или создавать остроумные истории, вы можете передать другую часть на аутсорсинг за всего за пять долларов и создавать высококачественный контент, который привлекает сотни тысяч читателей каждый месяц.

Все, что вам нужно сделать, это выпускать полосу в день .

Не менее ценно объединение новостей вокруг комиксов .

Но помните, что контент должен быть ценным и иметь отношение к вашей целевой аудитории .

Вот почему такие бренды, как Excedrin , отмечают большие успехи , разрабатывая стратегию контент-маркетинга для своих таблеток от головной боли.

В своем блоге о мигрени Excedrin предоставляет полезные советы для всех страдающих мигренью, бесплатное программное обеспечение, помогающее отследить источник проблемы, и купоны для постоянных клиентов и читателей.

Но такая маркетинговая стратегия подходит не только крупным брендам. Таким образом, одинокие люди могут создать огромную аудиторию.

Джеймс Алтучер — отличный тому пример. После того, как он вел блог в течение пяти лет и рассказывал истории каждую неделю, его сообщения в блоге теперь регулярно получают тысячи репостов в социальных сетях .

Со временем у него появилось огромное количество подписчиков, и все, что нужно сейчас, чтобы продавать его книги или информационные продукты, — это электронное письмо на его список рассылки на 200 000 человек.

Поскольку ведение блога почти ничего не стоит, это отличный способ проверить, хороши ли уже ваши истории или они нуждаются в доработке.И вы всегда можете использовать его как канал для , чтобы дать полезные советы аудитории в вашей нише .

Более того, вы можете сделать это еще до того, как что-нибудь продать. Вы построите лояльные отношения со своей аудиторией, прежде чем у вас появятся клиенты.

Результатом станет длинная очередь нетерпеливых друзей, которые ждут, чтобы купить у вас при запуске.

Автономный пример № 2: от мыльных опер к Netflix

Вы знаете, почему мыльные оперы называются мыльными операми?

Первая мыльная опера, вышедшая в эфир в 1930 году .Он назывался «Нарисованные сны» и транслировался по радио пять дней в неделю утром и после обеда.

Основная целевая аудитория — домохозяек .

Шоу с открытым финалом, в которых в конце каждого эпизода часто возникает захватывающий момент, демонстрируют очень драматические элементы, которые мы раньше видели только в операх.

Во время шоу большинство домохозяек убирались в своих домах. Естественно, коммерческая индустрия вскочила на борт корабля.

А вы догадываетесь, что они рекламировали? Как вы уже догадались: они показывали рекламу мыла во время перерывов в шоу .

Истории о продаже продуктов и действия, которые побудили клиентов выслушать больше историй, связали эти продукты.

Хорошо, а как насчет сегодня?

Есть ли у вас какие-нибудь представления о том, что сегодня похоже на мыльную оперу? Что-то с захватывающими сценами, эпизодами разгула и драматической оперой?

Разве это не ужасно похоже на Netflix ?

Имея почти 204 миллиона подписчиков , стриминговый сервис принес около 25 миллиардов долларов дохода в 2020 году.

Несколько лет назад Netflix начал выпускать собственные оригинальные шоу, такие как Карточный домик и Сорвиголова.

Вместо того, чтобы просто предлагать пользователям по всему миру отличные телешоу и фильмы, компания решила начать рассказывать свои собственные истории, чтобы повысить узнаваемость бренда и стремительно расширяться в первые несколько лет.

Netflix полностью финансирует и производит Daredevil . И угадайте, что: это классика Marvel.

Видите, как колесо контент-маркетинга продолжает вращаться?

Netflix с тех пор продолжает превращать больше комиксов Marvel в телешоу, таких как Jessica Jones и The Punisher .

Офлайн-пример № 3: от хитрых рекламных уловок до вирусной рекламы

Когда Hasbro выпустила серию комиксов о Г.И. Джо, они столкнулись с дилеммой.

Они хотели запускать телерекламу для продвижения своих игрушек-фигурок и комиксов, что было новой концепцией.

Но, согласно правилам телевидения, в рекламе игрушек игрушки должны быть показаны и могут быть включены только до десяти секунд анимации, чтобы дети не думали, что игрушки могут делать больше, чем они.

Чтобы обойти эту проблему, они решили сосредоточиться на истории, а не на продукте. Они полностью убрали игрушки, а только что продвинули серию комиксов .

Никогда прежде не было телевизионных рекламных роликов, рекламирующих исключительно комиксы, и, благодаря нарушению правил, Hasbro смогла показать 30 полностью анимированных секунд материала.

Оригинальный рекламный ролик даже попал на YouTube .

Но тогда еще работали сами телерекламы. В современном рекламном мире, где объем нашего внимания сократился до уровня золотой рыбки, телевизионная реклама нас больше не привлекает.

Что привлекает наше внимание, так это вирусных рекламных ролика, вроде тех, что были на Суперкубке.

Рекламный ролик не только привлек миллионы зрителей во время самого Суперкубка, но и стал вирусным видео на YouTube, собрав сотни тысяч просмотров и репостов в социальных сетях.

И вот что самое интересное: так будет и дальше. Каждый рекламный ролик Суперкубка, созданный компанией, станет онлайн-активом и будет собирать просмотры на долгие годы.

Клиенты счастливы, потому что они могут часами развлекаться, а Kia довольна, потому что поддерживает отношения со своей целевой аудиторией, пока руководители спят.

Интернет Контент-маркетинг

Хорошо, значит, офлайн так или иначе переводится в онлайн.Но разве контент-маркетинг с самого начала не был полностью посвящен Интернету?

Ага, есть.

Бренды пользуются большим спросом, и некоторые делают довольно хорошо .

И поэтому пришло время взглянуть на некоторые из лучших примеров контент-маркетинга, зародившегося в Интернете.

Онлайн-пример №1: Первое вирусное видео в истории

Еще в 2005 году, когда Google Video все еще было Google Video, и когда люди загружали видео, чтобы смотреть их офлайн, появилось первое вирусное видео.

IT-компания LiveVault наняла двух независимых маркетологов, которые решили снять для них развлекательный видеоролик, который выделялся бы среди ИТ-профессионалов, которые были их целевой аудиторией.

В конце концов, дисковые системы резервного копирования корпоративных данных не слишком привлекательны, поэтому они решили немного посмеяться.

Джон Клиз, известный актер и комик, позаботился о том, чтобы они их получили.

Клиз демонстрирует тяжелые последствия вымышленной болезни под названием «Резервная травма» и оставляет зрителю несколько вариантов, чтобы продолжить знакомство с продуктами и услугами компании, нажимая кнопки в конце видео.

Это был отличный контент, потому что он был забавным и интерактивным, но все же продвигал их услуги.

Интернет-пользователей скачали видео почти 300000 раз за первые несколько месяцев после его выпуска — и помните, это было 12 лет назад!

Конечно, когда так много людей публикуют так много видео ежедневно, становится все труднее выделиться. Но если вы создаете высококачественный видеоконтент, вы все равно можете добиться успеха!

Пример в сети № 2: Что такое код?

«Что такое код?» была статья , которую Bloomberg Business Week опубликовал в июне 2015 года.

Позвольте мне перефразировать это. Это не статья.

Это книга.

Это самая длинная статья из когда-либо опубликованных. Это 38 000 слов.

Тем не менее, они не опубликовали как книгу или журнал, и они не поместили это в газету.

Они только что выложили онлайн бесплатно .

Он имеет анимированную графику, главы, разделы, примеры, заметки, статистику и всевозможные отличные вещи.

Итак, каков был результат? Он получил 126 000 репостов в социальных сетях. Это 127 000 человек, которые теперь знают о Bloomberg .

И они, вероятно, вернутся, чтобы читать больше, и, в конце концов, однажды станут клиентами, купив подписку на журнал.

Будет ли им больно, что они опубликовали это бесплатно? Я сомневаюсь.

Совет от профессионала: Вам даже не нужно сходить с ума, как Bloomberg. Посмотрите на это руководство по продуктивности из 7000 слов о том, как отказаться от многозадачности и сосредоточиться на самом важном .

Как сказал бы Брайан Дин из Backlinko, это пример сообщения с расширенным списком.

Вы ведь знаете все эти длинные списки, верно? Например, рассмотрим , этот из Boost Blog Traffic с 77 ресурсами построения трафика .

Вместо того, чтобы просто перечислять все элементы, добавление подробных инструкций к каждому пункту списка сделает ваш пост в десять раз более ценным. И прежде чем вы это узнаете, у вас будет отличный длинный контент.

Брайан является хозяином этого номера .

Онлайн-пример №3: Инфографика

Вы, наверное, уже знаете, что я большой поклонник инфографики.

Они представляют собой удобный способ собрать ценную информацию, обобщить ее и представить в ясной форме.

Помните, что надежная стратегия контент-маркетинга — это не только письменный контент. Это также касается визуального контента, аудиоконтента и т. Д.

Но когда предполагаемый пост в блоге должен стать визуальным контентом? С инфографикой все сводится к тому, чтобы взять тему, которую трудно объяснить словами, и объяснить ее изображениями.

Обычно они получают много репостов, а справочный раздел — отличный способ привлечь внимание влиятельных людей, с которыми вы хотели бы связаться.

Они часто будут рады поделиться этим со своей аудиторией, в своих блогах и в социальных сетях, если вы их упомянете.

Плюс, когда у вашей аудитории возникнут будущие вопросы по той же теме, к кому они обратятся?

Они обратятся на , вы .

«Дай-ка я еще раз найду того парня с электронной инфографикой. Может, у него тоже что-то есть по этому поводу ».

Это именно то, что вам нужно.

Пример в сети № 4: Подкасты

Подкасты — это радио 21 века и очень мощный инструмент контент-маркетинга.Просто меньше рекламы и больше ценности.

Большинство подкастов имеют спонсора или рекламируют продукт в начале и в конце шоу. Но это все.

Люди любят их, потому что они могут слушать своих кумиров и героев, которые треплются о любой интересующей их теме.

Когда я слушаю Пэт Флинн, берущий интервью у Рамита Сетхи , я углубляю свои отношения с ними обоими. Я узнаю их больше, и, поскольку они помогают мне, , я буду рад обратиться к ним в будущем за дополнительными советами.

Иногда я могу заплатить за этот совет, и это нормально.

Если вы думаете, что интервьюирование людей — пустая трата времени, вы ошибаетесь. Джон Ли Дюма, ведущий и основатель Entrepreneur on Fire , является лучшим примером, на который можно указать.

Он просто брал интервью у одного предпринимателя в день и нажимал кнопку «Опубликовать». С таким подходом он довольно быстро построил огромное хранилище записей и вместе с ним получил огромный успех.

Проверить его доход отчет за месяц :

Бизнес с многомиллионным оборотом: взять микрофон и позвонить группе людей по Skype.

Это не так уж плохо, а?

Пример в Интернете № 5: Руководства и электронные книги

Продумайте этот сценарий вместе со мной.

Вы сделали то, что делают немногие, и создали реальный продукт для своего онлайн-бизнеса.

Вы создали страницу продаж и разослали ее. Но никто не покупает.

Чего-то не хватает. Затем он поражает вас.

Вам нужно выучить копирайтинг .

Это достаточно просто. Вы просто обратитесь в Google, верно?

В качестве эксперимента несколько лет назад я искал «научиться копирайтингу.Когда я это сделал, появился Copyblogger.

Итак, я перешел по этой ссылке. Теперь держитесь за стул, потому что я покажу вам, что я видел дальше. Вот что сделал Copyblogger :

Это безумие! Это не PDF-файл, сообщение в блоге или какой-то платный курс.

Это серия из 16 электронных книг плюс курс из 20 частей .

А это была ll бесплатно!

Вы можете научиться копирайтингу за неделю именно из этих руководств.Если вы прошли эти курсы и когда-либо в конечном итоге нуждались в большем, очень вероятно, что Copyblogger станет вашей первой остановкой.

Онлайн-пример №6: Red Bull Stratos

Это замечательно. Как будто Red Bull создал свою собственную мини-версию Суперкубка.

14 октября 2012 года австрийский парашютист Феликс Баумгартнер выпрыгнул из воздушного шара, плавающего в стратосфере. Он практически прыгнул к Земле из космоса.

Он упал на 24 мили со скоростью 843 миль в час. Он побил один и три Маха, одновременно побив три мировых рекорда: первый человек, побивший один Маха без какой-либо инженерной машины, самый высокий в мире полет на воздушном шаре и самый высокий прыжок.

Никогда раньше этого не делал.

А кто был единственным спонсором мероприятия? Это был Red Bull.

Они вошли в историю — и продали ее.

Событие не только получило безумное освещение в средствах массовой информации , и ведра активности в социальных сетях, но и было занесено в Книгу рекордов Гиннеса.

Это было наполнено волнением и захватывающим ожиданием. Это было развлечение в лучшем виде. Излишне говорить, что для Red Bull это был настоящий хоум-ран.

Интернет-пример № 7: спонсорство GoPro

«Эй, когда ты будешь кататься на этой следующей огромной волне, захочешь снять это? Вот камера, которая идеально подходит для этого! »

GoPro везде, где есть спорт, а это практически везде.

Поскольку их продукт — это способ создания визуального контента, лучший способ продать его — показать , насколько он хорош в том, что делает.

Таким образом, они спонсируют всевозможные мероприятия, спортсменов и артистов , таких как серферы, велогонщики и даже жонглеров кубиков Рубика .

Их маркетинговая стратегия — давать людям фотоаппараты и позволять им делать то, что они делают.

Их продукт сделает все остальное за них. По сути, он сам себя продвигает.

Все, что им нужно сделать, это отредактировать видео и добавить к нему какую-нибудь крутую музыку, и они получат миллионы просмотров .

Я не знаю, сколько раз я смотрел это видео.Но я уверен, что вы можете догадаться, какую камеру я купил, когда поехал в отпуск с друзьями в Мексику.

Пример в Интернете № 8: Кампании в социальных сетях

Важная часть правильной работы при проведении кампании в социальных сетях — уважать контекст платформы.

Вы не можете опубликовать в Twitter серию из десяти твитов. Их всех никто не увидит.

Если вы решите пойти ва-банк в определенном канале социальных сетей, убедитесь, что вы знаете , как пользователи используют платформу .

Дисней решил запустить кампанию в Твиттере. Но в Твиттере у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание аудитории.

Они отлично справились с этим, играя каламбур над тем, как работает платформа.

Поскольку Twitter ограничивает количество твитов до 140 символов в сообщении, Disney решил создать « Ultimate Twitter Hashtag из 140 символов ».

В путь, Дисней.

Это персонажи Диснея. Они собрали 140 своих исполнителей, чтобы сформировать символ хэштега, сфотографировали его и опубликовали в Твиттере.

И вот результат: на сегодняшний день более 1800 ретвитов и 2600 фаворитов.

Итак, обязательно изучите платформу социальных сетей, на которой вы проводите свою кампанию. Речь идет не только о предоставлении ценного высококачественного контента, но и о предоставлении его в правильной форме .

Пример в сети № 9: British Airways и рекламный щит в реальном времени

Помните, как я, , говорил о рекламных щитах в другом путеводителе ?

Ну, они все равно работают, если их правильно использовать.

British Airways придумала действительно крутой способ сделать это. Они установили видеоэкран на лондонской площади Пикадилли , на котором был изображен ребенок, который указывал на небо каждый раз, когда самолет BA пролетал над .

Не только это, но на рекламном щите также будет отображаться информация о рейсе и номер.

Кампания #lookup набрала 350 миллионов просмотров.

Представьте, что вы видите самолет своей сестры, который отправляется в путешествие по Европе, и этот ребенок указывает на него.

Разве это не заставляет вас думать: «Хм, было бы здорово, если бы моя семья тоже увидела мой следующий рейс в таком виде?»

British Airways только что обратилась к вам. Все, что для этого потребовалось, — это несколько светодиодов, творческий способ упаковки полетной информации и естественное чувство удивления, которое полет все еще несет сегодня.

Интернет-пример № 10: маркетинговая кампания Ford по текстовым сообщениям

Не боитесь пойти в надоедливый автосалон, где вы ожидаете, что неряшливый продавец загонит вас в угол, как только вы окажетесь на стоянке?

Что ж, это больше не должно быть вашим опытом.Дилерский центр Ford предлагал своим клиентам услугу « текст для дополнительной информации». Покупатель видел плакат, отправлял текстовое сообщение FORD на определенный номер и выбирал модель, о которой хотел бы узнать больше.

Просто предоставить информацию на номер , чтобы сэкономить время . Разве мы не все ценим свое время?

Какое приятное изменение темпа, когда компания не навязывает нам свои продукты, а вместо этого дает нам время думать об этом столько, сколько мы хотим!

Хотя Форд отвечал бы трижды, в случае, если вы не ответили, это все равно отличный способ дать мне контроль над опытом.

Эта маркетинговая стратегия принесла Ford коэффициент конверсии 15,4%.

Контент-маркетинг

Гибриды

Наконец, я хочу показать вам два примера того, что я называю гибридным контент-маркетингом. Я уже показал вам, что онлайн переводится в офлайн и наоборот.

Некоторые компании уже используют этот принцип и строят на его основе свою стратегию контент-маркетинга.

Вы можете использовать онлайн как выход в офлайн и наоборот.

Например, вы можете использовать социальные сети, чтобы привлечь внимание к офлайн-событию. или запустить офлайн-событие и перевести его в онлайн .

Пример гибрида №1: Гэри Вайнерчук звонит фанатам

Гэри — настоящий мастер контент-маркетинга.

Этот парень всегда старается принести пользу. К тому же он работает около 27 часов в день.

Когда он шел на интервью с Чейзом Джарвисом в 2013 году, у него было несколько свободных минут, пока он шел из аэропорта в студию.

Он, , написал в Твиттере простое сообщение , в котором его фанаты предлагали написать ему свои мобильные номера, чтобы он мог им позвонить.

Похоже, он создал мини-офлайн-мероприятие и использовал свои массивные 2,3 миллиона Twitter после , чтобы привлечь к нему внимание.

Через несколько секунд ему ответили несколько человек. Он звонил каждому из них примерно минуту или две, а затем переходил к следующему.

Это был простой жест, но, как Гэри позже объяснил , короткий звонок может дать ему еще одного верного солдата в его армии на всю жизнь.

Гибридный пример № 2: Твиты во время шоу

Шоу, которое сделал Гэри, называлось Chase Jarvis Live и длилось 90 минут.

Во время прямого эфира они не только отвечали на вопросы аудитории в студии, но также просили зрителей отправлять вопросы через Twitter, используя специальный хэштег.

Вместо скучного офлайн-мероприятия для исключительного меньшинства, они неожиданно устроили всемирное шоу , в котором мог участвовать любой желающий.

Просто шанс, что Гэри ответит на мой личный вопрос, делает для меня гораздо более вероятным участвовать в шоу, внимательно слушать и действительно осознавать ценность, которую оно мне дает.

Гибридная форма контент-стратегии становится все более популярной среди приложений и социальных сетей, таких как TikTok , Snapchat и других. С ними становится проще, чем когда-либо, выходить из сети в автономном режиме и наоборот.

Часто задаваемые вопросы по контент-маркетингу

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг создает контент, чтобы привлечь больше трафика и конверсий из целевой аудитории, отвечая на их вопросы и устраняя их болевые точки.

Какие типы контент-маркетинга существуют?

Электронные книги, сообщения в блогах, статьи, официальные документы, социальные сети, платная реклама, рекламные щиты и многое другое.

Каковы этапы воронки закупок по контент-маркетингу?

Осведомленность, внимательность, конверсия и лояльность.

Заключение

Это было множество примеров. И это только верхушка айсберга. Я надеюсь, что они дадут вам хорошее представление о том, что нужно, чтобы стать хорошим контент-маркетологом.

Более того, я очень надеюсь, что вы видите, что это не требует огромного маркетингового бюджета. Сегодня каждый может использовать контент-маркетинг в своих интересах .

Мир становится шумнее с каждым днем. Вскоре нам всем придется использовать контент-маркетинг, если мы хотим оставаться успешными.

Те, кто сосредоточит свою энергию на , рассказывая хорошие истории , независимо от платформы или контекста, в конечном итоге выиграют.

Кричать громче вам больше не поможет.Только орать лучше будет.

Так что у вас за история? Вы уже используете контент-маркетинг?

Если у вас есть другие замечательные примеры, которые я пропустил, расскажите мне о них в комментариях.

Как разработать эффективную стратегию для социальных сетей

Контент, который вы публикуете в социальных сетях, может сделать ваш бренд известным и превратить ваших подписчиков в поклонников. Такое влияние достигается только при наличии надежной стратегии в отношении контента в социальных сетях.Недостаточно появляться на каждой платформе и периодически обновлять свою аудиторию, когда у вас есть время. Чтобы выделиться в социальных сетях, нужно определять конкретные цели, создавать ценные сообщения, соответствующие этим целям, и распространять контент на правильных платформах. Затем вы сможете измерить свои результаты и со временем скорректировать свою стратегию.

Нет единой стратегии в социальных сетях, которая гарантирует успех. Ваша стратегия будет отличаться в зависимости от вашей отрасли и аудитории.Однако есть определенные шаги, которым вы должны следовать, чтобы составить долгосрочный план, который поможет вашему бренду и бизнесу расти.

Определить и поставить цели

Первый шаг к долгосрочной стратегии социальных сетей — это постановка целей в отношении контента. Наличие целей поможет вам начать планирование типа создаваемого контента.

Этот процесс включает в себя глубокое изучение ценностей вашего бренда, а также исследование вашей аудитории.

Начните с четкого определения ваших общих маркетинговых целей и того, как вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга служила этим целям.Чем конкретнее ваши маркетинговые цели, тем лучше вы сможете адаптировать контент в социальных сетях для достижения этих целей. Например, предположим, что ваши маркетинговые цели — увеличить объем продаж в социальных сетях. Затем ваша стратегия должна включать сообщения, которые перемещают людей на целевую страницу или другую часть вашей маркетинговой воронки.

Используйте Sprout Social для улучшения вашей контент-стратегии

Повысьте эффективность планирования контента с помощью надежных аналитических данных из отчетов Sprout Social.

Помимо социальной аналитики, Sprout помогает координировать контент между членами команды с полным набором функций для совместной работы.

Начните 30-дневную бесплатную пробную версию и посмотрите, насколько Sprout может упростить планирование и размещение социального контента.

Планируйте социальный контент

Когда вы определитесь со своими целями, пора провести аудит контента в социальных сетях, который вы создали. Посмотрите, какие публикации работали хорошо, какие нет и что вы размещали на каждой платформе.Если вы используете платформу управления социальными сетями, например Sprout Social, вы можете просматривать все свои данные и аналитику в социальных сетях в одном месте. Вы можете использовать построитель отчетов Sprout, чтобы получить целостное представление о том, как работает весь ваш контент в социальных сетях.

Даже без инструмента для социальных сетей вы можете анализировать свои данные, экспортируя аналитические данные каждой платформы в электронную таблицу.

Аккаунты Facebook, Twitter, Pinterest Business и LinkedIn Business позволяют легко экспортировать аналитику ваших публикаций и страниц прямо с платформы.

То, что вы ищете в ходе аудита, должно напрямую соответствовать вашим целям в отношении содержания. Например, если одна из ваших целей — повысить узнаваемость бренда, посмотрите на количество подписчиков на каждой платформе и определите, какие публикации привели к новым подписчикам. Теперь у вас есть представление о том, какие типы контента помогают представить ваш бренд новым людям, которые хотят подписаться на вас.

Аудит контента поможет вам обосновать то, что, по вашему мнению, работает хорошо, с помощью количественных данных, показывающих, как работает каждое сообщение.

Вы можете заметить несоответствие между сообщениями, которые, по вашему мнению, должны быть успешными, и фактическими лучшими исполнителями. В этом случае внимательно посмотрите на язык и тон, которые вы используете в неэффективном контенте. Возможно, вы отклонились от подлинного голоса вашего бренда. Ваши подписчики могут интерпретировать эти сообщения как недостоверные или нерелевантные, что приведет к снижению заинтересованности. Нерелевантные сообщения — вторая по значимости причина, по которой потребители перестают подписываться на бренды в социальных сетях.

Некоторые сообщения служат для того, чтобы помочь вам достичь больших маркетинговых целей.Но даже рекламный контент должен быть посвящен бренду и соответствовать вашему голосу. Помните, что ваша аудитория начала следить за вами не без причины.

Как можно больше придерживайтесь своего уникального голоса и стиля и создавайте контент, который достоверно продвигает ваш бренд.

Постоянный голос бренда также поможет вам лучше понять, кто ваша аудитория. Невозможно создать хороший социальный контент, не зная, кто ваши подписчики. На этом этапе проведите небольшое исследование целевой аудитории.Создайте целевую личность своей аудитории и сравните ее с тем, какой, по вашему мнению, должна быть ваша целевая аудитория. Включите такие вещи, как основные демографические данные, каналы привлечения и предпочтения в отношении контента.

Во время исследования также обратите внимание на то, на каких платформах ваш контент наиболее успешен. Возможно, вы захотите настроить таргетинг на все социальные платформы, но нереально ожидать, что вы добьетесь хороших результатов на всех из них. Вы хотите распределить свои ресурсы по платформам, которые больше всего обслуживают ваш бренд и вашу аудиторию.

Создание календаря содержимого

Когда вы узнаете, какой контент работает лучше всего, и определили свои основные цели, пора составить календарь контента в социальных сетях. Календарь позволит вам увидеть общий подход к планированию контента в социальных сетях. Это поможет вам визуализировать свои идеи и организовать их таким образом, чтобы упростить реализацию стратегии. Ваш календарь контента станет центром всего, что вы публикуете.

При планировании контента не бойтесь перенаправлять контент и распределять его по разным платформам социальных сетей, чтобы получить от него максимальную отдачу.Решая, где размещать какой контент, также подумайте, какие типы контента хорошо работают на этой платформе на основе вашего аудита. Имейте в виду, что существуют лучшие практики, когда дело доходит до лучшего времени для публикации на каждой платформе. Если вы хотите упростить поиск нужного времени для публикации, функция Sprout ViralPost собирает данные от ваших подписчиков и составляет отчеты, которые сообщают вам, когда вы публикуете, чтобы достичь максимального охвата.

Ваша стратегия будет включать коллективные знания множества разных людей в вашей организации.Календарь контента упрощает совместную работу над публикациями в социальных сетях с разными людьми в вашей компании. Полезно сотрудничать с разными отделами, чтобы разработать более продуманный план.

Продвигайте и распространяйте свой контент

Ваша стратегия в социальных сетях выходит за рамки того, что вы публикуете в социальных сетях. Планирование и публикация вашего контента — это лишь небольшой процент успешной стратегии в социальных сетях. Хорошая стратегия включает в себя поиск способов активного распространения вашего контента, чтобы его увидело как можно больше людей.Когда вы устанавливаете стратегию распространения контента, вы настраиваете свои публикации для более широкого распространения.

Если вы ведете активный блог, включите в свои сообщения кнопки «Поделиться», чтобы аудитория могла распространять ваш контент среди своих подписчиков (например, тех, которые вы видите вверху этого сообщения!).

Вы также можете побудить свою аудиторию взаимодействовать с вашим контентом, задав вопрос и побудив их делиться своими ответами в социальных сетях или в разделе комментариев к записи блога.

Другие люди, которые делятся вашим контентом, также являются отличным социальным доказательством.Ваша стратегия контента в социальных сетях должна включать в себя ответы или репосты людей, которые делятся вашим контентом.

Существуют инструменты социальных сетей, такие как функция планирования Sprout, которые упрощают распространение контента.

Распознавая, когда ваша аудитория активна, и делитесь сообщениями в нужное время, вы сможете охватить больше людей. Если вы публикуете в социальных сетях только момент, когда контент становится доступен, вы упускаете огромную возможность для оптимизации охвата.

У отдельных платформ социальных сетей есть свои способы помочь вам увеличить охват.На таких платформах, как Twitter и Instagram, использование хэштегов — отличный способ дальнейшего распространения вашего контента. Хэштеги помогают вам обращаться к людям, которые не только следят за вами, но и следуют определенной тенденции или интересам. В LinkedIn и Facebook присоединяйтесь к группам, связанным с вашей отраслью, и делитесь контентом, который имеет отношение к беседе.

Еще одна хорошая стратегия распространения предполагает налаживание контактов с блоггерами и создателями контента в вашей нише. Другие бренды с большей вероятностью поделятся вашим контентом со своей аудиторией, если у вас есть отношения, и они вернут вам услугу.Просто помните, что все, чем вы делитесь со своей аудиторией, должно быть для них ценным и иметь отношение к вашему бренду.

Измерение результатов

Последний шаг к эффективной стратегии контента в социальных сетях — это измерение результатов всех ваших усилий. Правильное отслеживание будет иметь жизненно важное значение для создания стратегии с долголетием. Ведение подробных показателей поможет вам со временем настроить и оптимизировать свой план. В идеале вам следует ежемесячно анализировать свой контент, чтобы отслеживать, что работает.Анализируя свои данные, взгляните на свой контент на верхнем уровне за определенный период. Посмотрите, как работает каждый фрагмент контента и какие переменные с ним работают. Оцените, насколько хорошо контент способствовал достижению общих целей в отношении контента, которые вы поставили на первом этапе. Вот некоторые из наиболее важных показателей социальных сетей, которые необходимо измерить:

  • Осведомленность — количество раз, когда люди видели ваш контент в соответствии с впечатлениями, и достигло
  • взаимодействия — количество реакций, комментариев, кликов и публикаций вашего контента составляет
  • .
  • ROI — Конверсии и переходы из внешних источников

Как и в случае с аудитом контента, свяжите аналитику с вашими общими маркетинговыми целями.Использование ваших целей в качестве якоря может помочь вам точно скорректировать вашу стратегию. Ежемесячно измеряя аналитику, вам просто нужно будет вносить небольшие изменения, чтобы оптимизировать свою стратегию в отношении контента в социальных сетях.

Собираем все вместе

Эффективное планирование стратегии содержания в социальных сетях — это непрерывный цикл, но он не должен быть чрезмерным. Планируйте свой процесс с помощью приведенных выше идей и придерживайтесь этих важных шагов, чтобы разработать планирование контента, которое ставит стратегический подход на первое место.

Если вы все еще пытаетесь найти правильный баланс различных типов социального контента для своего бренда, наш бесплатный инструмент микширования контента может помочь вам оптимизировать вашу стратегию.

Полное руководство по созданию контента

Куда вы в первую очередь обращаетесь за советом специалиста или ответом на животрепещущий вопрос? Я предполагаю, что это Google (или ваша предпочтительная поисковая система). Вы не одиноки — только Google ежедневно отвечает на более четырех миллиардов поисковых запросов.

Когда вы вводите вопрос в строку поиска, те ссылки, которые появляются в ваших результатах поиска, становятся контентом. Знаете вы это или нет, но вы потребляете контент ежедневно.

Это руководство по маркетинговой стратегии … содержание.

Те статьи, которые диагностируют ваши симптомы … содержание.

Видеоинструкция по созданию объема волос на уровне Victoria Secret … содержимого.

Новостные статьи, ленты Instagram, сообщения в блогах, видео с котиками, гифки, мемы … весь контент.

Контент — важная часть вашей повседневной жизни. Этого трудно избежать, но зачем вам это нужно? Контент информирует нас, отвечает на наши вопросы, развлекает, заставляет улыбаться, направляет наши решения и многое другое.

Content помогает вам привлекать, вовлекать и радовать потенциальных клиентов и клиентов, привлекать новых посетителей на ваш сайт и, в конечном итоге, приносить прибыль вашей компании.

Другими словами, если вы не создаете контент, значит, вы отстаете.

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс генерации тематических идей, которые нравятся вашему покупателю, создания письменного или визуального контента вокруг этих идей и предоставления этой информации вашей аудитории в виде блога, видео, инфографики или другого формата.

Почему важен контент?

Создание контента — это лучшая практика входящего маркетинга. Создавая контент, вы предоставляете бесплатную и полезную информацию своей аудитории, привлекаете потенциальных клиентов на свой веб-сайт и удерживаете существующих клиентов за счет качественного взаимодействия.

Вы также увеличиваете рентабельность инвестиций своей компании, о чем свидетельствует статистика по контент-маркетингу:

  • Контент-маркетинг привлекает в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше.
  • малых и средних предприятий, использующих контент-маркетинг, получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.
  • 61% онлайн-покупок — прямой результат чтения блога покупателем.
  • Компании, которые публикуют более 16 сообщений в блогах в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие четыре или меньше сообщений в месяц.

Контент означает рост бизнеса. Итак, приступим к вашей контент-стратегии.

Планирование содержания и стратегия

Вы не начнете строить дом без чертежа, скульптуру без эскиза или компанию без заявления о миссии.Итак, не должно быть создания контента без плана. В противном случае вы рискуете сорваться с поставленной цели.

Контент-стратегия включает в себя все, от бренда и тона до того, как вы будете продвигать свой контент и в конечном итоге его перепрофилировать. Давайте рассмотрим, как создать контент-план, шаг за шагом.

Рекомендуемый ресурс

Установите цели содержания

Подобно традиционной маркетинговой кампании, ваша контент-стратегия должна быть сосредоточена на ваших маркетинговых целях (которые, в свою очередь, должны исходить из целей вашей компании).

Ваши цели могут варьироваться от привлечения большего числа посетителей на ваш сайт до привлечения большего числа потенциальных клиентов к чему-либо промежуточному — при условии, что они являются целями SMART. Примером такой цели может быть увеличение органического трафика в блог на 25% в следующем квартале.

Как только вы это определите, каждый создаваемый вами контент должен соответствовать вашей цели и способствовать достижению желаемого результата.

В общем, начните со своих целей, а затем создайте свой контент.

Создайте личность покупателя

Создание контентной стратегии — это больше, чем просто рассмотрение того, какой тип контента вы хотите создать.Сначала вам нужно знать, с кем вы разговариваете, как вы хотите с ними разговаривать и где их найти.

Ключ к созданию успешного входящего контента — заставить каждого читателя почувствовать, что вы обращаетесь непосредственно к нему.

Единственный способ сделать это — подружиться с вашими посетителями, потенциальными клиентами и клиентами — вам нужно знать их, как вы знаете старого друга. Вы должны знать об их препятствиях, их болевых точках, их проблемах и страхах. Точно так же вы должны понимать их наилучший возможный результат, решение их мечты и их самые большие фантазии.

Всегда помните, что вы продаете людям , которые хотят чувствовать себя связанными.

В идеале вы должны знать и иметь возможность общаться напрямую с каждым посетителем вашего веб-сайта, но вы не можете. Решение? Создайте образ покупателя.

Ваш покупатель — это человек, которого вы хотите привлечь своим контентом. Этот полу-вымышленный персонаж служит представителем вашей целевой аудитории, то есть людей, которые с наибольшей вероятностью извлекут выгоду из вашего сообщения и станут клиентами.

Создание образа покупателя требует небольшого исследования, некоторых догадок и настроек. Но конечный результат — это четкое представление о человеке, которому вы хотите продавать, и о том, кто будет с удовольствием потреблять ваш контент.

Не знаете, с чего начать? Используйте MakeMyPersona , чтобы создать свой покупательский образ.

Положитесь на путь покупателя

Если у вас когда-либо болела голова, первое, что вы, вероятно, сделали, — это попытались выяснить причину. Возможно, вы были обезвожены, у вас не было кофеина или вы были больны.После того, как вы диагностировали проблему, вы перешли к ее решениям — выпейте немного воды, возьмите эспрессо или примите какое-нибудь лекарство. Наконец, вы выбираете между решениями: Evian или водопроводная вода? Starbucks или Peet’s Coffee? Алеве или Тайленол? Надеюсь, ваша головная боль утихла, и вы смогли продолжить свой день.

Это представление о пути покупателя. Каждый из ваших потенциальных клиентов следует путем к решению — этот путь включает в себя этапы осознания, рассмотрения и принятия решения. Но каждый из ваших потенциальных клиентов находится на разных этапах этого пути, поэтому важно использовать свой контент для обращения на каждом этапе.

Создавая контент для каждого этапа покупательского пути, вы гарантируете, что ни один посетитель не упадет в укрытие и что каждый, кто заходит на ваш сайт, чувствует, что получает актуальную и полезную информацию.

Вы также хотите выбрать формат содержания, чтобы он соответствовал каждому этапу пути покупателя. Новому посетителю, находящемуся на стадии осведомленности, не нужна живая демонстрация вашего продукта, но он должен прочитать краткий контрольный список или сообщение в блоге, которое поможет им лучше понять их проблему.Потенциальному клиенту, находящемуся на стадии принятия решения, не нужно знать обо всех возможных решениях, ему нужна консультация или демонстрация, которая покажет им, что ваш продукт — это правильное решение . Всегда встречайте свою аудиторию там, где она есть.

Вот руководство по лучшим форматам контента для каждого этапа пути к покупке:

Осведомленность: Технический документ, сообщение в блоге, контрольный список, лист с советами, инфографика, электронная книга, игра, викторина

Рекомендации: Подкаст, веб-семинар, рабочий лист, матрица сравнения, шаблон

Решение: Демо, Бесплатная пробная версия, Руководство по продукту, Консультации, Купон

Выполните аудит контента

Независимо от того, создавали ли вы контент какое-то время без какого-либо четкого направления или всегда следовали стратегии, каждый отдел маркетинга может извлечь выгоду из аудита контента.Тот факт, что вы не начали с четко определенной стратегии, не означает, что контент, который у вас уже есть, не вписывается в нее.

Аудит контента — это просто инвентаризация уже проделанной работы, а затем ее систематизация в соответствии с вашим новым планом контента.

Процесс может включать в себя некоторое переписывание или выявление пробелов, которые необходимо заполнить контентом, который соответствует вашей личности и этапу их пути.

Вот как вы проводите аудит контента:

  1. Соберите весь свой контент в электронную таблицу.
  2. Создайте столбцы с целевыми ключевыми словами, персоной покупателя, этапом пути покупателя, форматом и основной темой, а затем заполните их для каждой части контента.
  3. Добавьте столбцы для ключевых показателей, таких как просмотры страниц, репосты, взаимодействие и т. Д.
  4. Наконец, классифицируйте каждое сообщение (используя основные моменты или другой столбец) по тем, которые преуспевают, нуждаются в улучшении, должны быть переписаны или могут быть объединены с другим сообщением.

Хотя аудит контента может показаться утомительным, весь ручной труд окупится увеличения трафика и потенциальных клиентов.Кроме того, у вас будет проверенный план на будущее.

Если этот процесс кажется немного сложным, ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить дополнительные инструкции.

Выберите правильный формат

Помните того покупателя, которого вы создали? Вы создаете контент для человек. Это означает, что вы должны создавать контент в формате, который будет наиболее удобен для ваших потенциальных клиентов.

Формат, который вы выбираете, может быть записью в блоге, видео, слайд-шоу, графикой, электронной книгой, техническим документом, подкастом или чем угодно, что может придумать ваш творческий ум.Пока это служит вашей персоне, вы будете в хорошей форме.

Кроме того, вам не нужно придерживаться одного формата для каждого создаваемого вами контента. Но у вас должна быть возможность создавать контент — в любом формате — с постоянной частотой. Я имею в виду, что серия подкастов может быть отличной маркетинговой тактикой, но если вам не хватает ресурсов (и терпения), чтобы придерживаться ее, то блог может быть лучшим путем.

Используйте эти вопросы в качестве руководства при выборе формата содержания:

  • Для какого этапа покупателя это нужно?
  • Насколько легко вашей аудитории потреблять этот контент?
  • Где ваша персона проводит время в сети?
  • Какой формат вы можете создавать на постоянной основе?
  • Можете ли вы производить этот контент на конкурентном уровне качества?

Продвижение контента

Что хорошего в том, чтобы создавать весь этот отличный контент, если его никто не видит? В идеальном мире толпы людей будут стекаться на ваш сайт каждый раз, когда вы публикуете новый пост.На самом деле — особенно когда вы только начинаете — вам нужно будет побуждать людей потреблять ваш контент и даже загонять их в свое онлайн-пространство.

Следовательно, продвижение контента так же важно для вашей стратегии, как и любой контент, который вы создаете.

Ваш план продвижения должен основываться на вашей персоне. Где они проводят время в сети? В какое время суток они используют ту или иную платформу? Как часто они хотят видеть ваш контент? Как им нравится потреблять контент? Какие строки темы электронного письма заставляют их нажимать?

Продвижение контента зависит от среды, и для каждой существуют определенные правила.

Социальные сети

Хотя социальные сети — это инструмент построения отношений, их можно использовать для продвижения контента. Все дело в том, чтобы найти правильный баланс между саморекламой, обменом полезной информацией и развлечениями. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Snapchat — отличные средства как для создания, так и для обмена релевантным контентом. Ключевым моментом является изменение этого контента в соответствии с платформой.

Рекомендуемые ресурсы

Электронный маркетинг

Электронная почта — один из лучших способов связаться с вашей аудиторией по любой причине, особенно для продвижения контента.Причина в том, что любой из вашего списка адресов электронной почты согласился получать сообщения от вас и , вы можете гарантировать, что они получат ваши сообщения. Еще лучше, вы можете улучшить свои открываемость, отправив релевантный контент в сегментированные списки, а это означает, что они будут рады прочитать все, что вы им присылаете.

Рекомендуемый ресурс

Платное продвижение

Pay-per-click (PPC) помогает привлечь внимание новой аудитории к вашему контенту с помощью целевой платной рекламы. Эти объявления могут размещаться в социальных сетях, поисковых системах или на других веб-сайтах.Определив личность покупателя, вы захотите пойти по платному пути, чтобы не тратить деньги на то, чтобы не тратить деньги на незаинтересованные стороны. Как только ваша аудитория упадет, платное продвижение может принести большую рентабельность инвестиций.

Рекомендуемые ресурсы

Распространение

Продвижение вашего контента через авторитетные сторонние каналы — отличный способ расширить свою аудиторию. Синдикация заставляет ваш бренд предстать перед свежими глазами (и кошельками), которых вы иначе не смогли бы достичь своими собственными усилиями.

Перепрофилирование содержания

Когда вы перепрофилируете контент, вы повторно используете то, на создание чего потратили много времени, и трансформируете его в различные форматы, чтобы его можно было широко использовать.

Считайте это переработкой. Вы хотите тратить меньше времени на создание и больше времени на то, чтобы представить свой контент аудитории. Например, сообщение в блоге о маркетинговой статистике, которое вы написали, также может служить отличной инфографикой или даже видео.

Если вы создали что-то в одном формате, попробуйте подумать обо всех других способах повторного использования этой информации, которые могли бы быть столь же эффективными.

Процесс создания контента

У нас маркетологи заняты. У нас нет времени тратить на неэффективные системы. Вот почему мы создаем процессы для всего, что делаем. Мы разрабатываем систему, разворачиваем ее, настраиваем до тех пор, пока она не заработает, а затем повторяем эту систему снова и снова, чтобы получить желаемые результаты. Подумайте о каждой маркетинговой кампании, которую вы когда-либо проводили — вебинарах, автоответчиках, опросах. У каждого из них был свой процесс. Создание контента ничем не отличается.

Выполните следующие действия, чтобы создать контент, избавиться от предположений и предоставить больше творческого мысленного пространства.

1. Исследование SEO

Создание образа покупателя, вероятно, дало вам некоторое представление о том, о каких темах писать и какие вопросы могут возникнуть у вашей аудитории, что является отличным началом. Теперь вам нужно подтвердить, можно ли применить эти идеи в большем масштабе к более широкой аудитории. Конечно, было бы здорово написать сообщение в блоге, адресованное одному человеку, но, мальчик , было бы это пустой тратой энергии.

SEO-исследование, также известное как исследование ключевых слов, покажет вам объем поиска по определенной ключевой фразе и покажет, стоит ли вкладывать средства в создание части контента вокруг нее.

Хороший способ провести исследование ключевых слов — это записать несколько вопросов, которые могут возникнуть у вашего персонажа, исходя из его препятствий и целей. Затем проведите небольшое исследование ключевых слов по этим запросам, чтобы увидеть, достаточно ли людей их ищут. Эмпирическое правило состоит в том, чтобы нацеливать ключевые слова, которые достижимы, что означает, что ежемесячный объем поиска (MSV) и сложность ключевых слов соответствуют авторитету вашего домена. Попытка настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом (читай: высококонкурентные), когда вы только начали вести блог, не принесет вам успеха.

Прежде чем мы продолжим, давайте кратко рассмотрим SEO:

Одним из важных факторов, который помогает вам занять место в поисковых системах, является авторитет домена. Вы получаете авторитет домена благодаря тому, сколько внешних сайтов ссылаются на ваш контент. Для того, чтобы это произошло, вам нужна довольно большая библиотека контента, который будет достаточно ценным, чтобы его можно было цитировать. Это означает, что чем дольше вы пишете высококачественный контент, тем выше авторитет вашего домена и тем легче будет ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам, которые выведут вас на первую страницу Google.

Если вы еще не достигли нужного уровня, лучше всего настроить таргетинг на длинные ключевые слова с небольшим объемом и минимальной сложностью ключевых слов (<50) - мы говорим о 200–1000 MSV. Это даст вам наилучшие шансы на ранжирование по ключевым словам и представление вашего контента большему количеству людей.

Урок SEO завершен. Вернемся к нашему расписанию.

Есть несколько способов исследования ключевых слов:

  • Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Moz Keyword Explorer.
  • Введите ключевое слово в поисковую систему и обратите внимание на автоматически заполняемые запросы.
  • Проверьте раздел связанных поисков на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Рекомендуемые ресурсы

2. Идея

Теперь, когда вы определили, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг, пора обсудить несколько идей по содержанию. Исследование HubSpot показывает, что лучший способ организовать контент — это тематические кластеры, то есть вы создаете длинную, исчерпывающую основную страницу на основе ключевого слова, которое затем ссылается на контент, который вы создали в связанных подтемах (подумайте о сообщениях в блогах).

Чтобы проиллюстрировать суть дела, это выглядит примерно так.

Модель тематического кластера значительно упрощает мозговой штурм, потому что теперь у вас есть структура, которой нужно следовать (… сказал вам, что нам нравятся процессы). Вы можете использовать свое основное ключевое слово, чтобы создать основную часть, которая подробно освещает эту тему, например… скажем, руководство по созданию контента. Затем вы можете создавать более короткие фрагменты контента — инфографику, сообщения в блогах, шаблоны — которые помогут вашей аудитории глубже погрузиться в тему и ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом.

Если вы не знаете, какие идеи вам нужны, возможно, вы захотите найти вдохновение в прочитанных книгах, отраслевых исследованиях, сайтах конкурентов или в результатах поиска в поисковой выдаче.

Когда у вас есть все идеи, вы можете разработать свой редакторский календарь и начать творить.

3. Письмо

Я собираюсь поговорить о процессе написания, потому что … ну, это то, чем я занимаюсь. Ваша особая сила создания контента может быть видео, графикой или подкастами.Как бы то ни было, процесс создания следует примерно таким же принципам:

  • Напишите под себя. Используйте их голос, их эвфемизмы, даже их юмор, чтобы создать произведение, которое находит отклик.
  • Используйте заголовки, метаописания и другие тизеры, чтобы заставить вашу аудиторию прочитать ваш контент. Поместите преимущество вашего контента справа в заголовок, чтобы они знали, почему они должны его прочитать.
  • Создайте что-нибудь уникальное. Не просто извергайте информацию, которая уже есть.Добавьте уникальный стиль или процитируйте новые исследования, чтобы подчеркнуть свои мысли.
  • Придерживайтесь одной идеи и используйте свой контент, чтобы укрепить ее. Не вводите читателя в заблуждение, отклоняясь от темы или пытаясь объяснить несколько частично связанных тем в одном фрагменте.
  • Будьте верны своему голосу. Не пытайтесь произвести впечатление на аудиторию красноречивой прозой или обширным словарным запасом, если они так не говорят.
  • Будьте краткими и ясными. Вы хотите, чтобы ваша аудитория относилась к вам и извлекала пользу из вашего контента … и ей не приходилось просеивать жаргон или запутанные метафоры.

Рекомендуемый ресурс

4. Редактирование

То, как вы редактируете свою (или чужую) работу, — это очень субъективный процесс. Вы можете редактировать по ходу работы или подождать несколько дней и пересмотреть работу свежим взглядом. Возможно, вас очень волнует грамматика, или вы можете стремиться к более разговорной речи.

В любом случае, есть несколько вещей, на которые обязательно стоит обратить внимание, когда вы улучшаете свой контент, например, активный голос, четкий язык, короткие предложения и много пробелов.Подумайте о том, чтобы коллега или менеджер также рассмотрели вашу работу.

Некоторые инструменты, которые помогут вам сократить время редактирования, — это Grammarly и Hemingway Editor.

5. Загрузка

Теперь, когда ваш контент готов, вам нужно разместить его где-нибудь, чтобы люди могли получить к нему доступ. Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое содержит цифровой контент и позволяет отображать его на вашем веб-сайте (или в любом другом месте в Интернете).

Преимущество CMS в том, что она объединяет весь ваш контент и хранит его в одном месте.Таким образом, вы можете легко указать ссылку на целевую страницу в статье своего блога или вставить предложение по содержанию в электронное письмо. Более того, вы можете анализировать результаты всего контента, который вы создали для конкретной кампании (что может помочь с аудитом контента). CMS избавляет вас от разрозненной системы контент-маркетинга.

Например, CMS Hub является домом для нашего блога, где вы получаете доступ ко всему нашему отличному контенту и полезным бесплатным предложениям.

6. Издательское дело

Опубликовать контент так же просто, как нажать кнопку.Итак, зачем включать в него раздел? Ну, потому что не всегда все так просто. Да, вы можете опубликовать свой контент сразу после загрузки, или вы можете максимизировать его влияние, дождавшись оптимального времени.

Если вы только начинаете, то щелчок по публикации прямо сейчас, вероятно, не окажет большого влияния на вашу аудиторию. Но если вы придерживаетесь регулярного графика публикации, например, каждую среду публикуете новый пост, ваша аудитория будет ожидать, что посты будут опубликованы по средам.

Еще нужно помнить о публикации в соответствии с тенденциями или временными событиями.Например, если вы создаете контент о национальных праздниках или текущих событиях, вам нужно публиковать их в определенное время.

CMS позволит вам запланировать публикации на будущую дату и определенное время, чтобы вы могли щелкнуть, запланировать и забыть.

Инструменты для создания контента

Хотя CMS поможет вам управлять своим контентом, она не поможет вам его создать. Вот здесь и пригодятся инструменты для создания контента. Они особенно полезны, если у вас художественные недостатки, как у меня, или если у вас нет возможности нанять помощника.Эти инструменты для создания контента, от GIF-файлов до инфографики, помогут вам выглядеть профессионально, независимо от того, какой контент вы создаете.

Canva поможет вам создать красивый дизайн для любой платформы, от социальной рекламы до обложек Facebook и инфографики. Программное обеспечение содержит эстетически приятные шаблоны, которые вы можете настраивать с помощью цветов, изображений и текста … бесплатно.

Giphy GIF заменил смайлики как совершенно нормальную форму общения и, следовательно, приемлемый способ представления контента.Giphy позволяет искать миллионы предварительно созданных GIF-файлов в их базе данных или даже создавать свои собственные.

Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная для маркетологов. Программное обеспечение позволяет настраивать ваше видео, добавляя наложения, текст или кнопки CTA, сплит-тест, расшифровку и имеет функции SEO.

SurveyMonkey — ведущая платформа для создания опросов. Зачем вам такая вещь? Потому что хороший маркетолог знает, что обратная связь с клиентами имеет решающее значение для эффективной маркетинговой кампании.

MakeMyPersona — это отличный инструмент HubSpot, который проведет вас через процесс создания образа покупателя. Вы можете создать документ, на который будет ссылаться в процессе создания контента.

Anchor — это инструмент для создания подкастов для начинающих. Это бесплатно, позволяет записывать и хранить неограниченное количество эпизодов, и вы можете легко загружать их на любую стороннюю платформу.

Это далеко не исчерпывающий список всех замечательных инструментов для создания контента — этот список намного лучше!

Создание плана содержимого

Контент существует повсюду, но его успех зависит от вашей способности адаптировать его к среде, на которой он живет.Один размер не подходит всем, когда дело доходит до публикации на разных средах — или платформах в этих средах, если на то пошло.

Содержимое социальных сетей отличается от содержимого блога, которое отличается от содержимого веб-сайта. Итак, вам нужно знать, как адаптировать свое творение, чтобы охватить вашу аудиторию там, где она есть.

Давайте рассмотрим некоторые рекомендации по обмену контентом на различных платформах.

Контент социальных сетей

Создавать контент для социальных сетей — это искусство.Но это того стоит, поскольку в социальных сетях по всему миру насчитывается 2,6 миллиарда пользователей. Кроме того, кто-то, кто подписан на вас в социальных сетях, похож на горячее руководство — вы им уже нравитесь и им интересно то, что вы хотите сказать. Итак, у вас есть активная аудитория, готовая взаимодействовать с вашим контентом.

Вот несколько быстрых советов по созданию контента в некоторых популярных социальных сетях.

Facebook можно использовать для создания микро-сообществ через группы Facebook или для распространения среди массовой аудитории на страницах Facebook.Когда дело доходит до обмена контентом, наибольшее внимание привлекают вопросы и видео.

Instagram лучше всего подходит для обмена высококачественными изображениями и короткими видео с короткими субтитрами. Хэштеги хорошо работают на этой платформе, если они имеют отношение к вашему аккаунту и бизнесу. Instagram Stories представил новый способ взаимодействия с вашими подписчиками, от быстрых опросов до вопросов и видео в реальном времени.

YouTube насчитывает 1,3 миллиарда пользователей и продолжает расти. Пользователи часто заходят на эту платформу, чтобы смотреть контент, от видеороликов «сделай сам» до пародий.Некоторые из наиболее успешных материалов на этой платформе — это практические руководства, видеоблоги, обзоры продуктов и обучающие видеоролики.

Рекомендуемые ресурсы

Twitter передовой опыт включает короткие сообщения, вспомогательные изображения, соответствующие хэштеги и ретвиты. И, конечно же, ответы имеют большое значение для завоевания вашей аудитории.

Контент веб-сайта

Содержание веб-сайта должно быть сосредоточено на трех вещах: вашей персоне, ваших целевых ключевых словах и вашем решении.Подобно содержанию вашего блога, текст на вашем веб-сайте должен направлять посетителей к вашему решению связным и естественным образом. Думайте о веб-контенте как о карте вашего продукта.

Будьте осторожны, не отвлекайте посетителей через каналы социальных сетей и другие отвлекающие элементы. Как только вы привлекли потенциального клиента, вы должны сделать все возможное, чтобы удержать его там, и это ключевая функция содержания вашего веб-сайта.

Содержание блога

Целью содержания блога является поддержка вашего бизнеса путем привлечения незнакомых людей и привлечения квалифицированных потенциальных клиентов.Контент блога — это бесплатный ресурс, который не всегда напрямую связан с продажами, но не стоит недооценивать силу хорошо созданного блога в конечном итоге приносить доход вашему бизнесу. Исследования показывают, что компании, которые ведут больше блогов, получают больше трафика и потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.

Рекомендуемые ресурсы

Анализ вашего контента

Последний и, возможно, самый важный шаг в создании контента — это анализ вашего контента. Без данных вы не сможете понять, что работает и как это улучшить.

Есть несколько точек данных, которые вы можете отслеживать при анализе вашего контента, поэтому используйте свои цели в качестве руководства для установки некоторых параметров. Независимо от того, чего вы хотите достичь с помощью своего контента, вы сможете выбрать свои показатели. (Помните ту первоначальную цель, о которой мы говорили?)

Что вы будете анализировать, полностью зависит от вас, но вот несколько идей для отслеживания показателей:

  • Просмотры страниц: количество пользователей, которые посещают ваш контент.
  • Органический трафик: объем трафика, поступающего из поисковых систем.
  • Показатель отказов: процент посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы.
  • Коэффициент конверсии: процент посетителей, которые взаимодействуют с CTA.
  • Показатели вовлеченности: количество людей, которые взаимодействуют с вашим контентом посредством лайков, репостов, комментариев или другими способами.
  • Рост аудитории: новых подписчиков или потенциальных клиентов, которые генерируются из части контента.

Если вам нужны дополнительные советы по анализу вашего контента, ознакомьтесь с этим бесплатным курсом HubSpot Academy.

Начать создание

Создание контента — это итеративный процесс, который очень хорошо окупается с вашей аудиторией. Завершив процесс создания контента, вы сможете создавать творческие работы, которые не только радуют вашу аудиторию, но и способствуют развитию вашего бизнеса.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

«Content» против «contents» на английском языке

Совет: См. Мой список самых распространенных ошибок на английском языке.Он научит вас избегать ошибок с запятыми, предлогами, неправильными глаголами и многим другим.

Различить содержимое и содержимое немного сложно. Прежде всего, «содержание» может быть существительным (произносится / ˈkɒntɛnt / в британском английском и / ˈkɑːntɛnt / в американском английском), прилагательным или глаголом (оба произносятся / kənˈtɛnt /; обратите внимание на ударение). Давайте сначала разберемся с прилагательным и глаголом.

Как прилагательное , «довольный» означает «счастливый», «удовлетворенный».Поскольку множественное число прилагательного в английском языке совпадает с его единственным числом, оно никогда не может быть «содержанием» в этом случае. Например:

У него отличная работа и красивая жена. Думаю, он доволен своей жизнью.

Как глагол , «довольствоваться чем-то» означает «принимать что-то и быть удовлетворенным, а не пытаться иметь что-то лучшее». Как и в случае со всеми другими глаголами, для образования третьего лица единственного числа этого глагола мы добавляем «s», делая возможной форму «contents»:

Я хотел новый компьютер, но вынужден был довольствоваться новым жестким диском, потому что весь компьютер был слишком дорогим.

Она могла бы нанять кого-нибудь, чтобы мыть посуду в ее ресторане, но она довольствуется тем, что делает это без чьей-либо помощи.

Наконец, как существительное , «контент» и его множественное число «контент» имеют несколько значений. В единственном числе «контент» обычно означает:

  • Вся информация, содержащаяся в чем-либо. Рассказ романа или предмет иллюстрации можно назвать их «содержанием». Как и «информация», контент всегда неисчислимый , когда используется в этом смысле.Это слово чаще всего используется в отношении содержания веб-сайта, например,
  • .

Большинство веб-сайтов содержат в основном рекламу с очень небольшим содержанием.

  • Количество вещества, содержащегося в другом месте. Это может быть исчисляемая или бесчисленная . Мы можем говорить о «содержании соли» или «содержании жира» в пищевых продуктах, «содержании алкоголя» в напитках и т. Д., Например

Бекон (а) имеет очень высокое содержание соли.

Во множественном числе «содержимое» относится к вещам, содержащимся в чем-либо:

  • В конкретном смысле. Мы можем говорить о «содержимом сумки», «содержимом бутылки», «содержимом желудка» и т. Д., Например,

Он уронил бутылку и вылил ее содержимое на пол.

  • В абстрактном смысле. Традиционно информация, содержащаяся в письменном документе, называется его «содержанием». Вы можете сказать,

Она потеряла письмо и не знала о его содержании.

  • Использование единственного числа «контент» в этом случае становится все более распространенным, но многие все еще считают неправильным.Различие довольно тонкое; если вы считаете содержимое документа отдельными частями информации, вам следует использовать «содержимое» (что обычно имеет место в случае с письмом). Если вы относитесь к ним в целом, вам следует использовать «содержание» — более логично сказать, что «книга содержит сцены насилия», чем «книга содержит материалы насилия».
.