Четверг , 6 августа 2020
Бизнес-Новости
Разное / Контекстной: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Контекстной: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

33 термина контекстной рекламы, которые нужно понимать

При работе с контекстной рекламой все сталкиваются с огромным количеством терминов и аббревиатур, запутаться в которых неподготовленному человеку очень просто. Чтобы облегчить «тернистый путь» к желаемому результату, мы составили словарь основных терминов контекстной рекламы.

Базовые термины

Ключевые слова

Ключевые слова — это запросы, по которым будут показываться объявления контекстной рекламы. Например, если человек введёт в поисковой строке фразу «купить красный стол», он увидит объявления только тех рекламодателей, которые размещаются по данному запросу.

Семантическое ядро (СЯ)

Семантическое ядро (СЯ) — список всех ключевых слов (запросов), по которым рекламные объявления будут показываться пользователям. Семантическое ядро должно полностью отражать тематику и структуру вашего сайта.

Минус-слова

Минус-слова — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Например, если к фразе «тёплый пол» добавить минус-слово «гараж», то объявление не будет показываться по запросу «тёплый пол в гараж».

Бюджет на рекламную кампанию (РК)

Бюджет на рекламную кампанию (РК) — денежная сумма, которая потрачена или будет потрачена на рекламу объявлений в выдаче поисковых систем.

Бюджет на день или на неделю

Бюджет на день или на неделю — ограниченная сумма, которая будет потрачена на рекламу объявлений в выдаче поисковых систем за день или за неделю.

Геотаргетинг

Геотаргетинг — метод показа рекламных объявлений с учётом географического положения пользователей. Например, если настроить геотаргетинг на Москву, рекламу увидят только те, у кого в браузере в местоположении указана Москва.

Временной таргетинг

Временной таргетинг — метод показа рекламных объявлений в определённое время и в определённые дни недели. Например, если настроить показ объявлений с понедельника по пятницу с 9:00 до 18:00, пользователи увидят объявление только в это время.

Место размещения

Место размещения — рекламный блок на странице, где показывается объявление. Например, над результатами выдачи, под результатами выдачи или справа от неё.

Статическое рекламное объявление

Статическое рекламное объявление — объявление, которое пишет специалист. Чтобы скорректировать его содержание, потребуется вручную менять текст и вносить изменения в систему.

Динамическое рекламное объявление

Динамическое рекламное объявление — объявление, которые формирует рекламная площадка на основании содержания сайта или предоставленной информации. При внесении изменений на сайт система автоматически составит новые объявления. Но не всегда все тексты формируются корректно. Чтобы избежать непредвиденных ситуаций, лучше всё перепроверять.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — тематические площадки, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директа. Например, Яндекс.Новости, Avito и т. д. Объявления подбираются автоматически для каждого пользователя в соответствии с его интересами и содержанием страниц сайта.

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — тематические площадки, на которых размещаются рекламные блоки Google AdWords. Например, YouTube, Gmail и т. д. Система автоматически подбирает сайты, которые по тематике совпадают с рекламным объявлением. При демонстрации предложений также учитываются и другие факторы: настройки рекламной кампании, характеристики целевой аудитории и пр.

Уникальный посетитель (уникум)

Уникальный посетитель (уникум) — пользователь, который впервые посетил сайт в течение определённого времени или данные о посещении которого не сохранились на интернет-ресурсе.

Целевой посетитель

Целевой посетитель — пользователь, который заинтересован в покупке предлагаемых вами товаров или услуг.

Показы

Показы — число показов конкретного рекламного объявления заинтересованным пользователям.

Клики

Клики — количество нажатий на объявления.

CTA (Call To Action)

CTA (Call To Action) — призыв пользователя к действию. CTA используется в текстах рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание посетителя и стимулировать его к совершению этих действий. Например, перейти на сайт, позвонить, оформить заказ и пр.

UTM-метка

UTM-метка — это дополнительные параметры, которые добавляются к URL целевой страницы и позволяют передать в системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и т. д.) информацию о переходах по этим ссылкам. Например, вы можете передать в Яндекс.Метрику данные о том, что пользователь перешёл на сайт по конкретной ключевой фразе.

BR (Bounce Rate)

BR (Bounce Rate) — показатель отказов в счётчиках статистики. В каждой системе аналитики используется свой алгоритм определения и подсчёта отказов. В Яндекс.Метрике, например, отказ засчитывается, если пользователь посетил только одну страницу и при этом был на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics — если он посетил только одну страницу (в этом случае продолжительность сеанса всегда считается равной 0 секунд и является отказом).

CR (Conversion Ratio)

CR (Conversion Ratio) — конверсия сайта. Показатель, который показывает отношение количества посетителей сайта, совершивших целевое действие (клик, регистрацию, звонок, покупку и т. д.), к общему количеству привлечённых посетителей.

CTR (Click-Through Rate)

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности объявлений. Рассчитывается как отношение количества кликов к числу показов.

CPC (Cost Per Click)

CPC (Cost Per Click) — цена за каждый клик пользователя по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт или одну из его страниц. CPC даёт понять, насколько целесообразно вкладывать деньги в тот или иной рекламный канал. Рассчитывается как отношение стоимости рекламной кампании к числу кликов.

CPUC (Cost Per Unique Click)

CPUC (Cost Per Unique Click) — цена за уникальные клики по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству уникальных кликов по объявлению.

CPV (Cost Per Visitor)

CPV (Cost Per Visitor) — цена за одного посетителя, который гарантированно перешёл на сайт рекламодателя. В отличие от CPC оплата производится на основании сторонних систем аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics), а не статистики рекламной площадки. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к трафику на сайт.

CPM (Cost Per Mile)

CPM (Cost Per Mile) — цена за 1000 показов рекламного объявления. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству просмотров, умноженному на 1000 показов.

CPUI (Cost Per Unique Impression)

CPUI (Cost Per Unique Impression) — цена за каждый уникальный показ. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу уникальных показов объявлений.

CPA (Cost Per Action)

CPA (Cost Per Action) — цена за конкретное действие на сайте. Например, скачивание каталога, посещение определённой страницы и пр. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству действий на сайте.

CPL (Cost Per Lead)

CPL (Cost Per Lead) — цена за лид, т. е. за обращение потенциального клиента. Например, звонок в компанию, заполнение заявки, формы обратного звонка и пр. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству лидов.

CPI (Cost Per Install)

CPI (Cost Per Install) — цена за установку мобильного приложения. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу установок приложения на мобильные устройства.

CPS (Cost Per Sale)

CPS (Cost Per Sale) — цена за продажу товара/услуги. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу полученных продаж. CPS можно вычислять как по всей рекламной кампании для понимания общей картины, так и для каждого объявления, чтобы выявить наиболее эффективные из них.

CPO (Cost Per Order)

CPO (Cost Per Order) — цена за подтверждённый заказ, который пользователь совершил на сайте. В отличие от CPS в CPO учитываются абсолютно все заказы, даже неоплаченные. Рассчитывается как отношение затрат на рекламу к количеству полученных заказов.

RPC (Revenue Per Click)

RPC (Revenue Per Click) — доход с каждого клика по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение всего дохода от рекламной кампании к общему числу кликов в кампании. Даёт понимание, как затраты и прибыль с одного клика соотносятся друг с другом. Если RPC немного превышает CPC (Cost Per Click), стоит задуматься, почему кампания приносит не так много денег, как хотелось бы, и как можно её улучшить.

COS (Сost Of Sale)

COS (Сost Of Sale) — средняя стоимость продажи. Рассчитывается как отношение стоимости рекламной кампании к общей выручке с неё. Даёт понимание, сколько вы тратите и сколько получаете. Если тратите больше, пересмотрите настройки рекламной кампании.

Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг.

Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

Контекстная

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунта

Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦА

Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджета

Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости клика

Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявлений

Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.

Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявлений

Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.

Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых слов

От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявлений

Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».

Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данных

Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Яндекс

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.

По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».

Поделиться с друзьями:

«Примеры контекстной рекламы» – Яндекс.Кью

Добрый день!

У яндекса более 20 трафаретов поисковой выдачи. Это значит, что выдача для разных людей будет отличаться, в зависимости от их поведения и тематики рекламы.

Для простоты понимания приведу пример классического вида выдачи.

В ней есть несколько блоков.

Блок спецразмещение:

Находится над результатами поисковой выдачи

Блок гарантия:

Блок внизу первой страницы

Динамические показы:

На второй и следующих страницах поисковой выдачи можно найти блок называемый блоком динамических показов

Объявление одного рекламодателя может показываться сразу в нескольких блоках, т.к. Яндекс тестирует новые трафареты.

У гугла классически вариант похож

Блок над результатами выдачи

Блок под результатами выдачи

Еще наверняка вы часто сталкиваетесь с рекламой в сетях. Выглядеть она может по разному. Чаще всего — это изображение с картинкой.

Пример:

Подробно тему контекстной рекламы я раскрываю в своей статье — https://shmargun.ru/blog/kontekstnaya-reklama-princip-raboty

Успехов!

как она работает + инструкция настройки

Что такое контекстная реклама и как она работает обзор понятия + принцип работы на примере

Традиционные СМИ, а теперь еще и Всемирная Сеть – все это находится под властью интернет рекламы и нередко именно за счет нее и существует. В Интернете рекламные объявления можно встретить практически повсеместно. Поисковые сервисы, всевозможные форумы, разнообразные сайты, соцсети и чаты – все это прекрасная информационная площадка для размещения рекламы.

Важно знать! Если же переводить с латыни данный термин, то само слово «contextus» будет означать примерно: «связь, соединение». Так что контекстная реклама – это особого вида рекламные объявления, возникающие в выдаче поисковых сайтов и соответствующие темам ключевого запроса со стороны пользователя или на страницах сайтов определенных тематик.

Контекстная реклама особенности имеет такие, что отличается свой крайне высокой эффективностью. Ведь она демонстрируется только тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Например, целенаправленно искали соответствующую информацию в поисковике или посещали определенные ресурсы, Интернет-магазины и т.д.

Правильная контекстная реклама – это, безусловно, самый лакомый кусок для любого рекламодателя. Ведь в прежние времена компании готовы были платить большие деньги для того, чтобы их реклама била точно в цель, то есть доходила исключительно до заинтересованного пользователя.

К тому же, контекстные рекламные объявления продаются за количество реальных переходов, а не за сам факт ее демонстрации. Иными словами, не приходится оплачивать те объявления, что были показаны «вхолостую». Разумеется, что не по всем продемонстрированным ссылкам в рамках контекстной рекламы пользователь переходит, но и в этом случае процент вероятности того, что это переход все-таки будет осуществлен, в разы выше.

Можно более подробно и наглядно рассмотреть вопрос, контекстная реклама что такое, на конкретном примере. Итак, как работает контекстная реклама схема:

Шаг 1. Пользователь (он же потенциальный клиент) находится в поиске.

Можно предположить, что пользователь, например, ищет магазин, где можно было бы приобрести недорогие смартфоны. Он вызывает свой любимый поисковик и набирает соответствующий запрос.

Шаг 2. Результаты поиска.

Через считанные секунды поисковиком выдается результат поиска, который наиболее точно будет соответствовать запросу пользователя. При этом около 70% выданных ссылок будут вести именно на те сайты, где была размещена информация, касающаяся покупке смартфона. Как правило, это всевозможные онлайн магазины.

Остальные 30% — это не что иное, как контекстная реклама. При этом она может располагаться на странице поисковика в самых разных ее областях – слева, справа, в верхней или нижней части страницы…

Шаг 3. Реклама.

Поскольку контентная реклама это объявления, демонстрирующиеся на основе поисковых запросов, то нередко именно такие объявления более всего пользователю и интересны. Ведь прямой переход по ним может сэкономить время и силы при поиске товара в Сети. Ведь ссылка будет вести прямо на нужный каталог, а не на посторонний ресурс, где, к примеру, рассказывается об истории смартфонов.

Шаг 4. Удачная покупка

Перейдя по предложенной ссылке от рекламодателя, пользователь получает в свое распоряжение интересующий его товар.

Примерно таким же образом можно ответить и на вопрос, как работает контекстная реклама на обычных веб-страницах. Пользователь знакомится с материалом на сайте, а контекстная реклама в это время предлагает ему те или иные объявления, относящиеся к тематике самого сайта. Важно отметить, что сам показ рекламодатель, как правило, не оплачивает.

Факт! Оплата будет взиматься с него лишь в том случае, если пользователь перейдет по предложенной ссылке. В этом и есть главное отличие контекстной рекламы от традиционной. Ведь в последней оплата происходит за сам факт демонстрации объявления, а уж заинтересовался ли потребитель предложением или нет, — вопрос, как говорится, другой.

Заказать услуги контекстной рекламы на обычных страницах менее эффективно, нежели в поисковике. Ведь пользователь при этом, как правило, читает основную информацию, а не целенаправленно ищет товар.

Итак, если постараться описать, контекстная реклама что это такое простыми словами, то можно сказать, что это реклама, которая демонстрируется на основании анализа поведения пользователя в Интернете. Например, если тот посещал в Интернет-магазине каталоги, относящиеся к зимним шубам, то велика вероятность того, что на Фейсбуке ему покажут рекламу, относящуюся именно к шубам, а не к телевизорам.

Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?

Конечно, может возникнуть и вопрос, контекстная реклама для чего нужна? Что же, ответить на него можно.

Мнение эксперта! Можно сказать, что контекстная реклама преследует пользователя за каждым его кликом мышки. Потому будет вполне резонно задуматься о том, что такая реклама действительно востребована. Ведь Интернет – это саморегулирующееся и даже, можно сказать, живое пространство. Вещи, которые там совершенно никому не нужны, долго не задерживаются. А контекстная реклама не только превосходно себя чувствует, но и активно развивается день ото дня.

Услуги контекстной рекламы – это превосходно продуманный маркетинговый ход. Именно он гарантирует переходы на сайты с высокими уровнями конверсии (с действиями со стороны пользователя). В плюсы контекстной рекламы не верит лишь тот, кто не совсем представляет, по каким механизмам она работает.

Эта разновидность рекламы относится к наиболее мощному способу, который напрямую позволяет содействовать интересам клиента. Инструмент для получения помощи в быстром поиске нужного пользователю товара или услуги, а также ненавязчивого предоставления самой нужной информации с последующим получением прибыли — вот что такое контекстная реклама в интернете сегодня.

Разместить контекстную рекламу можно для таких случаев, как:

  • Необходимость продать товар или предоставить платную услугу;
  • Проведение рекламной кампании;
  • Повышение процента продажи;
  • Представление новых продуктов на рынке;
  • Привлечение дополнительного целевого трафика на сайт и улучшение поведенческого фактора в глазах поисковиков.

Такого рода реклама — отличный пример, как ненавязчиво можно наладить взаимодействие продавцов и покупателей. Продавцы получают свою прибыль, а клиенты при этом экономят значительную часть своего времени, которое они могли бы тратить на долгие поиски нужного им продукта по оптимальной стоимости. Таким образом, в выигрыше оказываются буквально все стороны. Ведь и тот, кто размещает у себя контекстную рекламу, также получает проценты с продаж.

Важно! Важно грамотно настроить контекстную рекламу. В первую очередь, подобрать верные ключи и анкоры, которые бы привлекли потенциального клиента на продвигаемый ресурс. Если все выполнить грамотно, то эффективность контекстной рекламы возрастает буквально в разы!

И для того, чтобы создать контекстную рекламу правильно, то есть с учетом наиболее часто повторяющихся поисковых запросов в Сети, имеются специальные инструменты для веб-мастера. К примеру, можно отметить инструменты метрики от таких сайтов, как Вордстат, Яндекс, Гугл, Adwords и т.д.

Также не будет лишним знать, контекстная реклама на бренд что это. Дело в том, что для повышения популярности определенного бренда также применяют приемы из контекстной рекламы.

Благодаря этому, можно достичь сразу нескольких целей:

  • Повысить узнаваемость данного бренда. Если он будет часто появляться на страницах сайта, то в сознании людей надолго укрепится как популярный. В дальнейшем пользователь поневоле отдаст предпочтение более знакомому бренду, нежели тому, о котором слышим впервые – пусть даже товар от неизвестного бренда и будет объективно лучше;
  • Повышение доверия к бренду. Данный пункт, впрочем, довольно противоречив. Ведь мало просто продвинуть товар через рекламу – важно, чтобы он, в свою очередь, оправдал ожидания со стороны пользователя. Более того, если создание контекстной рекламы было проведено неграмотно, то у пользователя могут возникнуть отрицательные ассоциации к бренду;
  • Введение и рекламирование инноваций. Ведь грамотное продвижение любого продукта предполагает и проведение всевозможных промо акций, скидок и т.д. А каким образом потребитель узнает о них, если не предоставить ему соответствующую информацию?..

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, рекламодатель должен обязательно продумать один из ключевых вопросов. А именно: за что именно он будет платить?

При этом существует всего два варианта оплаты услуг контекстной рекламы:

  • Оплата за клик. В данном случае, рекламодатель будет платить владельцу платформы, на которой реклама размещается, лишь в том случае, если был совершен переход по рекламируемой ссылке;
  • Оплата за показ. А в этом случае рекламодателем оплачивается именно количество и время показов рекламного объявления – вне зависимости от того, переходил ли пользователь, ее просматривавший, по ссылке или нет.

Конечно, любой из этих видов рекламы будет приносить свои плоды. Но в том или ином конкретном случае лучше будет выбрать свой вид оплаты.

Виды контекстной рекламы ТОП-4 основных типа

Видов рекламы, как таковой, существует немало. В свою очередь, и контекстная делится на свои подвиды. В частности, контекстная реклама бывает:

Вид 1. Поисковая реклама

Именно контекстная реклама в поисковиках – наиболее лакомый кусочек для любого рекламодателя. Так как она работает наиболее эффективно. Рекламные объявления такого типа формируются из заголовков и текста. В свою очередь, при составлении такого вида контекстной рекламы учитываются поисковые запросы.

Факт! Каждым веб-мастером может быть создано свое собственное контекстное рекламное объявление, поскольку доступы к ресурсам, при помощи которых можно осведомиться о наиболее востребованных ключах, открыты буквально для всех. В случае правильного использования ключевого запроса и привлекательного заголовка, можно будет наверняка получить высокий показатель по конверсии рекламы.

К тому же, в случае с данной разновидностью контекстной рекламы пользователь с самого начала заходит на поисковик для того, чтобы найти определенный товар или услугу, а не чтобы просто ознакомиться с некой общей информацией.

Вид 2. Тематическая реклама

Такой вид контекстной рекламы демонстрируется на тематических сайтах или в социальных сетях – по ранним поисковым запросам со стороны юзера.

В первом случае, реклама демонстрируется с учетом тематики сайта. Например, на сайте, который посвящен компьютерным играм, будет вполне уместным демонстрировать контекстную рекламу, предлагающую купить новый персональный компьютер.

Во втором же реклама будет демонстрироваться, например, на форуме, в соцсети уже на основании предыдущих поисковых запросов со стороны пользователя, либо на основании анализа его посещения тех или иных страниц в Интернете. К примеру, если некоторое время назад пользователь искал информацию об игровой портативной консоли (пусть даже и не хотел ее приобрести), то велика вероятность того, что при следующем посещении страницы на Фейсбуке ему будет предложено приобрести данную консоль.

Работа с контекстной рекламой такого вида происходит так:

  • Заказчиком выбираются ключевые запросы, на которые предположительно будет откликаться его рекламное объявление;
  • Затем настраиваются определенные параметры рекламы. От этих параметров будет зависеть и оплата, и режим показа. Можно заказать услуги настройки контекстной рекламы у профессионалов, но можно попробовать разобраться во всех тонкостях и самостоятельно, правда, «набивание шишек» в этом случае практически неизбежно;
  • Затем происходит, собственно, размещение объявления на тех или иных ресурсах;
  • Как завершающий этап всей этой цепочки – рекламное объявление демонстрируется пользователю, если тот ввел в поисковике тот или иной запрос, либо посетил какой-нибудь соответствующий сайт в Сети.

Именно тематическая контекстная реклама позволяет рекламодателям ориентировать свою деятельность исключительно для целевой аудитории. При этом можно дополнительно учитывать множество факторов – таких, как возрастная аудитория, социальное положение пользователей, их интересы и даже географическое место проживание или используемый Интернет-браузер.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Данный подвид контекстной рекламы можно встретить в Интернете практически повсеместно. Собственно говоря, это рекламный материал, представленный в виде анимированной картинки, видео ролика, звукового сообщения и т.п.

Медиа контекст при этом может быть ориентирован не только на привлечение внимания со стороны потенциального клиента, но и на решение некоторых других задач, таких, как:

  • Имидж. Стильный, красивый баннер может послужить на руку положительному имиджу фирмы;
  • Спрос. Доказано, что яркие рекламные картинки привлекают к себе в разы больше внимания, нежели скучный текст. Таким образом, можно повысить спрос;
  • Ассоциация. Многие производители заботятся о том, чтобы их компания ассоциировалась с тем или иным товаром, либо наоборот – товар ассоциировался с брендом. Именно грамотный стильный баннер может посодействовать этому.

В хорошем баннере всегда будет призыв совершить какое-либо активное действие – приобрести, заказать, оценить, зарегистрироваться… Ну а наглядное представление товара или услуги в виде изображения тому посодействует. Например, человек будет видеть, какой красивый автомобиль он получит в свое распоряжение.

Интересно! Грамотный рекламодатель не ограничится только одним баннером. Он предпочтет заготовить сразу несколько – в зависимости от того, что за ключевые вопросы будут введены пользователем, а также от того, где разместить контекстную рекламу. Важно, чтобы все эти баннеры отличались друг от друга, продвигали товар или услугу с разных сторон, но при этом не выбивались в плане стилистики.

Рекламный баннер создается лишь после того, как будут подвергнуты тщательному анализу все поисковые страницы. Ведь если созданные баннеры не подойдут по цвету или размеру, либо по контексту сайта, то такие баннеры просто откажутся размещать.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Что такое контекстная реклама простыми словамиЧто такое контекстная реклама простыми словамиПример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 
Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

что такое контекстная реклама примерчто такое контекстная реклама примерСкрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

  1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
  2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
  3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).
что такое контекстная реклама пример рекламные сетичто такое контекстная реклама пример рекламные сетиСкрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Что такое контекстная реклама простыми словамиЧто такое контекстная реклама простыми словамиСкрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

  1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
  2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
  3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
  4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
  5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

  • Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
  • Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
  • Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:
  • Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
  • Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
  • Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
  • Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
  • Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
  • Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
  • Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.
Недостатки контекстной рекламы:
  • При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
  • Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
  • Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
  • Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
  • Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

  • Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
  • Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
  • Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
  • Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
  • Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
  • Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
  • Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
  • CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Что такое контекстная реклама простыми словами: для чего нужна

Контекстная реклама известна тем, что является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов через рекламу в интернете, здесь мы подробно расскажем о её преимуществах и о том, что она из себя представляет.

Сегодня мы хотим подробно и простыми словами рассказать и разобрать, что это такое контекстная реклама и как она работает, а так же, что значит и какие виды контекстной рекламы существуют в интернете.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

В остальном же тематическая реклама практически не имеет границ и с ней сталкивался любой пользователь интернета. Посещение онлайн библиотеки, сайта продающего компьютеры, игровые форумы, зайдите на любой из них и вот вам уже везде показывают новинки книг, игр или где самые сильные игровые ПК. И если человек заинтересован в товаре всегда остается большая вероятность, что он «поддастся» и перейдет по ссылке, где только от вас зависит, приобретёт ли он товар.


Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

50 полезных ресурсов для тех, кто хочет знать всё о контекстной рекламе Материал редакции

Курсы

Курсов, обучающих контекстной рекламе, действительно много. Это здорово, поскольку перед специалистами одновременно открыто множество возможностей для повышения квалификации. Как выбрать максимально полезный курс? Наши рекомендации достаточно простые: внимательно изучите программу каждого курса и постарайтесь узнать реальные отзывы его выпускников.

1. Школа контекстной рекламы от «Яндекса»

Курсы, не требующие подтверждения авторитетности. Отличная возможность учиться напрямую у экспертов рекламной площадки, поскольку преподаватели курса — это специалисты из «Яндекса» и их партнёры. Обычно занятия проводится трижды в неделю в течение двух недель. Существует архив с записями докладов, сделанных ранее, — полезный ресурс для любого специалиста по контексту. Все занятия бесплатные. Участники, прошедшие курс успешно, получают сертификат.

2. Основы рекламы в Google AdWords. «Универсариум»

Эти курсы — одни из самых новых, они были анонсированы всего несколько дней назад. Благодаря им вы сможете больше узнать о базовых инструментах Google AdWords, настройках, типах рекламных кампаний и о том, как получить необходимый бизнес-результат. Среди лекторов — специалисты из Google.

3. Google AdWords: подготовка к сдаче экзамена по поисковой рекламе. «Нетология»

Короткий десятидневный онлайн-курс, на котором вы сможете узнать о расширенных возможностях Google AdWords, научиться отслеживать конверсии и анализировать результаты кампаний. Несмотря на продолжительность курса, программа довольно насыщенная и состоит из пяти теоретических блоков. Преподаватель курса — Елена Бит-Ишо, руководитель production-отдела Adventum.

4. Профессия интернет-маркетолог. GeekBrains

Компания предлагает как открытые вебинары, так и длительные учебные курсы. Авторы программы обещают, что занятия будут носить максимально практический характер. На выбор доступны восемь учебных курсов по разным направлениям.

5. Эффективный контекст: запуск рекламы в Google AdWords и «Яндекс.Директе». WebPromo Experts

Дистанционный курс со свободным графиком обучения и акцентом на практику и отработку навыков. Программа курса состоит из десяти лекций, причем последняя из них — это экзамен. Всего преподавателей курса шесть — это специалисты из WebPromo Experts, UA Master, TemposWeb, Quadrate28 и независимые эксперты. Старт ближайшего курса — 13 февраля.

6. Контекстная реклама: «Яндекс.Директ». WebPromo Experts

Этот дистанционный курс немного короче предыдущего: восемь лекций, на которых эксперты расскажут о создании аккаунта в «Яндекс.Директе», генерации объявлений, запуске кампаний, автоматизации и оптимизации, «Яндекс.Метрике». В конце курса — также экзамен, на котором слушатели должны будут запустить собственную рекламную кампанию.

7. Контекстная реклама: локомотив для бизнеса. CyberMarketing

Курсы состоят из восьми занятий, которые помогут слушателям научиться настраивать и вести рекламную кампанию в AdWords и «Директ», планировать бюджет, работать со счётчиками аналитики и анализировать трафик. Преподаватель курса — Дмитрий Климчуков, генеральный директор агентства Click.ru. Занятия проходят в Москве, на базе института МИРБИС.

8. Контекстная реклама в «Яндекс.Директ». «Нетология»

Интенсивный полуторачасовой курс от «Нетологии» для тех, кто хочет быстро овладеть основными навыками, необходимыми для запуска успешной рекламной кампании в «Яндекс.Директ». Во время обучения вы узнаете, как завести аккаунт, подобрать релевантные ключевые слова, выбрать правильную ставку, автоматизировать инструменты и многое другое. Ведущая курса — Ирина Козлова, исполнительный директор рекламного агентства «Блондинка.ру».

9. Контекстная реклама: как извлечь максимум для бизнеса. «Нетология»

Онлайн-курс недавно стартовал, но, если вы поспешите, то всё ещё можете к нему присоединиться. Курс состоит из четырёх блоков: «Яндекс», Google, веб-аналитика и анализ эффективности, а также автоматизация и расширенные возможности.

10. Курсы в учебном центре при МГТУ им. Баумана

Не самое очевидное место для изучения контекстной рекламы, однако создателям курсов удалось собрать сильную команду лекторов: специалистов из «Яндекса», крупного бизнеса и консалтинга. Компания проводит курсы, направленные на создание эффект

contextual — это … Что такое контекстное?

  • Контекстный — может относиться к: Контекстная реклама, реклама, основанная на другом отображаемом контенте. Контекстный дизайн, ориентированный на пользователя процесс проектирования, разработанный Хью Бейером и Карен Хольцблатт. Контекстный запрос, метод ориентированного на пользователя дизайна, часть…… Wikipedia

  • контекстный — CONTEXTUÁL, Ă, contextuali, e, прил. De context, al contextului. [пр .: ту ал] — Дин фр. contextuel.Trimis de ionel bufu, 13.09.2007. Sursa: DEX 98 contextuál adj. м., пл. contextuáli; е. sg… Dicționar Român

  • контекстуальный — c.1820, из КОНТЕКСТА (ср. Контекст) по модели текстуального и т. Д. В философии контекстное определение записано с 1934 года, наряду с контекстуализацией, контекстуализацией. Связано: Контекстуализированный… Словарь этимологии

  • контекстный — индекс инцидента юридический тезаурус Бертона. Уильям С. Бертон. 2006… Юридический словарь

  • контекстный — | eis | отрегулированный2 г. 1. Relativo в контексте. 2. Cuja интерпретирует или сильно зависит от контекста. ‣ Etimologia: latim contextus, us, contextus + al… Dicionário da Língua Portuguesa

  • контекстный — прил. Perteneciente o relativo al context… Diccionario de la lengua española

  • контекстный — [kən teks′cho͞o əl] прил. из, в зависимости от контекста или принадлежность к нему контекстуально adv… English World Dictionary

  • contextual — ► adjetivo Que tiene relación con el contextua: ■ antes de juzgarlo hay que tener presentes las circunstancias contextuales.* * * контекстный прил. Del contextxto. * * * контекстный. отрегулированный Perteneciente o relativo al context. * * * ► прилагательное…… Универсальная энциклопедия

  • контекстный — [[t] kənte̱kstʃuəl [/ t]] ADJ: usu ADJ n Контекстная проблема или учетная запись связаны с контекстом чего-либо. [ФОРМАЛЬНАЯ] Писатель создает умную контекстную картину жизни высшего класса… Словарь английского языка

  • контекстный — прил. Контекстуальный используется с этими существительными: ↑ factor… Словарь словосочетаний

  • контекстуальный — con | tex | tu | al [kənˈtekstʃuəl] adj [обычно перед существительным], относящийся к конкретному контексту, контекстуальная информация / факторы и т. Д. ,

    определение контекстного по The Free Dictionary

    [28.] Фэрроу Д.Т. (1995) Влияние контекстного вмешательства на детей, изучающих удары по земле в теннисе справа. КОНТЕКСТНАЯ ТОРГОВЛЯ ОПИСЫВАЕТ СИТУАЦИЮ, В КОТОРОЙ КЛИЕНТ ЗАВЕРШАЕТ ПОКУПКУ В СВОЕЙ ИЛИ ТЕКУЩЕЙ ОНЛАЙН-СРЕДЕ, вместо того, чтобы переходить на внешний веб-сайт. найдите товар, поместите его в корзину и заполните информацию о платеже. Все авторы тома начинают свое эссе, исследуя «взаимосвязь между христологией халкидонского определения и их собственными контекстными христологическими наблюдениями и предложениями» (3).В типичном условном различении второго порядка контекстный стимул управляет определенными отношениями сравнения выборок (например, контекстный стимул XI управляет выборкой B1 в присутствии Al и выборкой B2 в присутствии A2), а другой контекстный стимул управляет другими отношениями. (например, контекстный стимул X2 контролирует выбор B2 в присутствии Al и выбор B1 в присутствии Al; для концептуализации см. Sidman 1986; для демонстрации этих процедур см. DeRosse and Fields 2010; Gatch and Osborne 1989; Джуниор и Матос, 1999; Коленберг и др.ENPNewswire — 23 августа 2019 г. — Синергия между контекстными вычислениями и AR / VR открывает новые возможности для более иммерсивных, интерактивных и персонализированных приложений M2 PRESSWIRE — 22 августа 2019 г. — Oracle Data Cloud получает аккредитацию MRC для проверки рекламы на уровне собственности для служб контекстной аналитики один из них должен был начать читать «Очерки контекстного богословия» из последнего эссе — «Стать глобальным теологом: личное путешествие» — это имело бы смысл для читателя, если бы он нашел эти ценные, богатые, разнообразные, авантюрные и полифонические богословские исследования в живых встречах Стивена Беванса.Мы рады получить три ответа на нашу недавнюю статью «Контекстные факторы, влияющие на решения по стоимости и качеству в сфере здравоохранения и ухода» (1), и хотели бы еще раз рассмотреть некоторые из множества поднятых интересных моментов. — Канадская компания по геномике рака Contextual Genomics Inc завершила разработку двух новых продуктов: улучшенной версии своей горячей точки FIND IT для обнаружения геномных мутаций при солидных раковых опухолях и ее горячей точки FOLLOW IT для обнаружения тех же геномных мутаций в плазме крови, сообщила компания.Индивидуальная, относительная и контекстная динамика эмоций На сегодняшний день включение контекстных обучающих игр в языковое образование расширилось (Butler, 2015). ,

    контекстный — Викисловарь

    Содержание

    • 1 Английский
      • 1.1 Этимология
      • 1.2 Прилагательное
        • 1.2.1 Производные термины
        • 1.2.2 Переводы
    • 2 каталонский
      • 2.1 Этимология
      • 2.2 Прилагательное
        • 2.2.1 Производные термины
      • 2.3 Дополнительная литература
    • 3 Испанский
      • 3.1 Этимология
      • 3.2 прилагательное
        • 3.2.1 Производные термины
      • 3.3 Дополнительная литература

    Английский язык [править]

    Этимология [править]

    контекст + -ual .

    Прилагательное [править]

    контекстный ( сравнительный более контекстный , превосходный наиболее контекстный )

    1. От, относящиеся к контексту информации или в зависимости от него; относящиеся к ситуации или месту, в котором была найдена информация.
    Производные термины [править]
    • контекстный
    • контекстная критика
    • контекстный запрос
    • контекстуализм
    • контекстуалист
    • контекстность
    • контекстуализировать
    • контекстно
    • метаконтекстный
    • неконтекстный
    • субконтекстный

    Переводы [править]

    в зависимости от контекста

    • Каталанский: контекстный
    • Чешский: kontextový, související (cs)
    • на финском языке: kontekstuaalinen, asiayhteydellinen
    • Французский: contextuel (fr)
    • Немецкий язык: kontextuell (de)
    • итальянский: contestuale (it)
    • Ладин: cuntestuel
    • Мэн: Кохексаг,
    • Португальский: контекстный (pt)
    • Русский: контекстный (ru) (контекстный)
    • Испанский: контекстный
    • Шведский: kontextuell (sv)

    Каталонский [править]

    Этимология [править]

    контекст + -al

    Прилагательное [править]

    контекстуальный ( мужской и женский род множественного числа контекстуальный )

    1. контекстный
    Производные термины [править]
    • contextualitzar

    Дополнительная литература [править]

    • «контекстный» в Diccionari de la llengua catalana, segona edició , Institut d’Estudis Catalans.
    • «контекстный» в Gran Diccionari de la Llengua Catalana, , Grup Enciclopèdia Catalana.
    • «контекстуальный» в Diccionari normatiu valencià , Acadèmia Valenciana de la Llengua.

    испанский [править]

    Этимология [править]

    контекст + -al

    Прилагательное [править]

    контекстный ( во множественном числе контекстные )

    1. контекстный
    Производные термины [править]
    • contextualizar

    Дополнительная литература [править]

    • «контекстный» в Diccionario de la lengua española, Vigésima tercera edición , Real Academia Española, 2014.
    ,

    Reverso Context | Использование контекстного словаря

    Оптимизируйте результаты, которые вы получаете от контекстного словаря, следуя этим рекомендациям:

  • Рассмотрите возможность использования артиклей, притяжательных местоимений, личных местоимений и т. Д.

    Это позволит вам найти конкретные варианты использования. Это интуитивно понятный способ сортировки по частям речи. Попробуйте «интересно» или «неудивительно», «семь чудес» или просто «чудо»

  • Уточните поиск, добавив несколько дополнительных слов.

    Попробуйте «сдаться» или «уступить», «уступить» или «отдать»

  • Используйте знаки препинания для поиска конкретных переводов в контексте.

    Вы можете выделить слово, добавив в поисковый запрос запятую или точку. Попробуйте искать «, означающее», а не «смысл». Точно так же «хотя» не показывает тех же примеров, что и «хотя». Например, если вы ищете вопросительный тег «не могли бы мы», вы можете настроить таргетинг только на те вопросы, которые заканчиваются искомым текстом, добавив вопросительный знак к вашему запросу («не могли бы мы?»).

  • Включить или исключить дефис из поиска.

    Попробуйте «связанные с работой» и «связанные с работой».

  • Попробуйте включить в поиск заглавные буквы.

    Даже несмотря на то, что система терпимая и будет включать результаты в верхнем регистре для поиска в нижнем регистре, это поможет вам уточнить поиск. Попробуйте поискать «мисс» и «промах».

  • Убедитесь, что вы используете правильное ударение.

    Для языков, отличных от английского, мы предлагаем вам использовать правильное ударение в поиске, особенно когда могут существовать похожие слова, которые отличаются только акцентами.

  • Ищите сопряженные глаголы, а не их форму инфинитива.

    Не забывайте, что Reverso Context — это поисковая система переводов, которая работает с данными, собранными из уже переведенных текстов. Следовательно, глаголы чаще встречаются в спряжениях в различных лицах и временах, чем в их основной форме инфинитива. Попробуйте «быть» и «он есть» или «я был».

  • Введите часть идиомы или выражения, которое вы ищете.Вам будут предложены статьи, существующие в словаре.

    Попробуй «конец оправдывает».

  • Reverso Context лучше всего работает со словами и выражениями, но вы также можете искать более длинные тексты. Мы предложим вам качественный перевод, выполненный с использованием технологии NMT (нейронный машинный перевод) последнего поколения.

    Искать «Я собираюсь все бросить»

  • Когда вы переводите более короткие тексты и в нашем словаре не найдено идеального соответствия, мы все же стараемся предложить вам наилучшие результаты, разбивая текст на более мелкие части и переводя каждую из них

    Попробуйте «озвучить некоторые опасения».

  • Reverso Context выходит далеко за рамки словаря или онлайн-переводчика. Результаты могут также включать в себя эквиваленты искомого текста, обнаруженные на основе наших алгоритмов, но не проверенные с точки зрения грамматики. В этом случае они отмечены серым фоном и обычно не связаны с какой-либо грамматической категорией. Тем не менее, они могут оказаться очень полезными для перевода и понимания контекста использования.

    Ищите «одежда» — вы получите указания на перевод, такие как «предметы», «кондитерские изделия», «костюмы»

    .

    Check Also

    К инвестициям относятся: Классификация и виды инвестиций: теория и практика

    Содержание Основные виды инвестиций. КлассификацияЧто такое инвестиции?Разновидности инвестицийРеальные инвестицииФинансовые инвестицииВ зависимости от степени участияВ зависимости …

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о