Пятница , 3 декабря 2021
Бизнес-Новости
Разное / Как запустить рекламу в инстаграмме: Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager?

Как запустить рекламу в инстаграмме: Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager?

Содержание

Как разместить и настроить рекламу в Instagram — KINETICA

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Чтобы настроить рекламу в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс. Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Как сделать рекламу в инстаграм бесплатно самому: инструкция в 7 шагов

В 2021 году в Инстаграме уже более миллиарда зарегистрированных пользователей. Поэтому придется хорошо постараться, чтобы продвинуть свой аккаунт. Конкуренция высокая, и каждый хочет заманить к себе как можно больше подписчиков.

Часто нет финансовых возможностей для покупки платной рекламы. На первых порах можно ограничиться бесплатными методами продвижения в Инстаграм.

Например, запустить конкурс, договориться о взаимном пиаре, и так далее. Рассмотрим, как сделать рекламу аккаунта в Инстаграм бесплатно самому, раскрутить его и привлечь подписчиков без финансовых затрат.

Виды бесплатной рекламы в Инстаграм

Для продвижения аккаунта в Инстаграм существует масса способов, для использования которых понадобится только один ресурс – ваше время.

Раскрутить профиль можно с помощью следующих методов:

  • Подключение бизнес-аккаунта. Это самый первый и главный шаг на пути к серьезной раскрутке своего дела. Бизнес-профиль имеет более расширенный функционал по сравнению с обычным – полное описание, кнопки для связи по телефону, почте и схемы для проезда, категория сферы деятельности, статистические данные, возможность запуска рекламной кампании.
  • Подбор релевантного названия. Кроме выбора имени пользователя можно подобрать название кириллицей, которое будет отличным от логина. По нему вас будет легко найти в поиске. Например, если пользователь наберет в строке поиска «Педикюр Калининград», то результатом будет перечень аккаунтов, в названии которых есть эти слова.
  • Установка качественного аватара. Очень важно, чтобы картинка была яркой и «говорящей». Для бизнеса это может быть символ или логотип фирмы, для личности – портрет.
  • Добавление хештегов. Хештеги вставляют для того, чтобы по ним было проще найти пост в ленте, чтобы он появился в ленте у подписавшихся, а также для создания подборок. Все это в совокупности способствует продвижению бренда.
  • Использование геометок. Они помогают повысить охват постов. Если поставить в посте геотег, то он автоматом попадет в подборку публикаций с этой меткой. Если на пост отреагирует много пользователей, то у него будут все шансы попасть в ТОП.
  • Создание масок. Маска поможет стать заметнее и заманить новых подписчиков. Но она должна быть уникальной и крутой, чтобы ею захотели воспользоваться. Например, смешная подпись, красивый фильтр, сложный 3Д-эффект.
  • Привлечение аудитории из Тик Ток. Это новая площадка, с которой можно успешно переманить к себе подписчиков. Тысячи новых пользователей может принести всего один вирусный видеоролик. Если прервать его на самом интригующем месте и сделать предложение посмотреть его далее в Инстаграм, то можно привлечь к аккаунту много новых подписчиков.
  • Создание красивого лид-магнита. Это означает дать пользователю что-то ценное в обмен на то, что он подпишется на аккаунт, проставит лайк, сделает репост и так далее.
  • Взаимный пиар в сторис. Схема подобного взаимодействия очень простая. Нужно найти блогера, профиль которого имеет схожую тематику и примерно такое же число подписчиков. Предложите ему прорекламировать его аккаунт своим фолловерам в обмен на то, что он расскажет о вашем профиле.
  • Проведение совместного прямого эфира. Он сближает автора и аудиторию, позволяет двум блогерам обменяться подписчиками. Вам нужно найти блогера, договориться с ним о совместном эфире на интересную тему, установить удобное для обоих время и запустить трансляцию в режиме онлайн.
  • Игры и интерактивы. Активность подписчиков нужно повышать, чтобы посты чаще попадали в ТОПы публикаций. Например, можно давать задания в поиске различий на фото или просить проголосовать за правильный ответ на вопрос из перечня вариантов.
  • Реклама профиля в Инстаграм в оффлайн-пространстве и других соцсетях. Например, в Фейсбук, на собственном сайте, с помощью почтовой рассылки.
  • Комментирование публикаций в популярных профилях.
    Это достаточно эффективный метод бесплатного продвижения в Инстаграм, который дает хорошие результаты при размещении комментариев на раскрученных страницах известных блогеров.
  • Создание качественного контента. Это одно из главных правил Инстаграм-раскрутки. Сначала создайте, что можно раскручивать, а уже потом решите, как это рекламировать.

Подробная инструкция: как самому сделать бесплатную рекламу в Инстаграм

Рассмотрим подробно, как самостоятельно использовать перечисленные выше способы бесплатного продвижения. Чтобы подключить бизнес-аккаунт, нужно нажать на значок с тремя полосками в верхнем углу справа. Далее необходимо перейти к «Настройкам», а потом в раздел «Аккаунта». Кликните по строчке ярко-синего цвета – «Переключиться на профаккаунт».

Релевантное название

В качестве релевантного названия можно проставить свои имя и фамилию, наименование услуги, товара, сфера деятельности. Эффективный способ – добавить региональную привязку.

Аватар

При выборе изображения для аватара важно помнить о двух особенностях:

  1. Аудитория будет видеть конечную вариацию картинки в виде круга, то есть изначальный вариант будет обрезан по краям.
  2. Аватар должен вызывать ассоциациии с брендом, его товарами или услугами.

Выбор хештегов

Хештеги делятся на:

  • Уникальные. Их нужно создать и использовать самостоятельно.
  • Брендовые. Включают название организации.
  • Низкочастотные. От 5 000 до 10 000 упоминаний.
  • Среднечастотные. Относятся к одной конкретной теме. Десятки тысяч упоминаний.
  • Высокочастотные. Сотни тысяч и миллионы упоминаний. Например, #кофе.

Чтобы быстрее раскрутить аккаунт в Инстаграм рекомендуется использовать последние 3 вида. По ним вас будет проще найти в ленте или увидеть в поиске. Оптимальное количество хештегов на одну публикацию – 10.

Использование геотегов

Если ваш бизнес имеет реальное расположение, то нужно обязательно добавить в профиль его адрес и отмечать его в каждой публикации. Так локация станет популярнее в ближайших местах. Чем больше отметок в сторис и постах вы сделаете, тем чаще приложение предлагает пользователям вашу локацию.

Создание масок

Возможности создания масок ограничиваются только вашей фантазией и умениями. Отслеживайте тренды. Например, в период пандемии очень актуальны защитные маски. Всегда востребованы маски, которые смешно искажают лицо.

Найти маски можно:

  • Следя за историями друзей.
  • Исследуя галерею эффектов.
  • Подписавшись на тематические хештеги и профили.

Привлечение аудитории из Тик Ток

Загрузите в Тик Ток интересное видео таким образом, чтобы оно прерывалось на самом интригующем моменте. В комментарии к ролику пропишите, что его продолжение доступно для просмотра в Инстаграм.

Лид-магнит

Одним из примеров эффективного лид-магнита является предложение бесплатного курса при выполнении пользователем нескольких условий. Например, подписаться, поставить публикацию в сторис и перейти по ссылке, указанной в шапке профиля.

Взаимореклама в сторис

Проводить взаимопиар эффективнее в сторис. Если сделать отдельную публикацию, пользователи могут посчитать это слишком навязчивым. В истории просто расскажите им, почему блог кажется вам интересным и качественным.

Совместный прямой эфир

При планировании совместного прямого эфира важно учитывать, что:

  • Тематики аккаунтов должны быть схожими.
  • Перед его проведением нужно прописать план-сценарий.
  • Нужно сообщить своим подписчикам о прямом эфире заблаговременно.

Создание интерактивов

Одним из примеров интерактива является публикация с картинками под номерами. Под ними автор профиля просит своих подписчиков сделать выбор. Например, какая прическа больше нравится.

Реклама профиля на аккаунтах других интернет-площадок

Просите своих знакомых оказать поддержку в виде лайков, репостов и подписок. Рекламируйте себя в других соцсетях, на своем веб-сайте, рассылайте сообщения по клиентской базе. Старайтесь донести до человека, почему подписка на ваш аккаунт полезна и ценна.

Комментарии в постах в популярном аккаунте

Если вы напишите грамотный комментарий по теме чужой публикации и он «зацепит» остальных пользователей, то он может стать «топовым», благодаря чужим лайкам. То есть комментарий будет закреплен вверху, если соберет много лайков.

Создание качественного контента

Самый простой способ поиска идей для постов – подсмотреть у понравившихся блогеров, ведущих профили по похожей тематике. Старайтесь максимально использовать возможности публикаций, сторис, масок, маркетплейсов, путеводителей, IGTV.

Плюсы и минусы бесплатной рекламы

Вид бесплатной рекламы

Качественный контент

Разнообразие профиля

Временные затраты

Привлечение новых подписчиков

Нужно искать блогера-коллегу для сотрудничества

Привлечение аудитории из Тик Тока

Расширение аудитории

Сложно создать вирусный ролик

Привлекают внимание в ленте

Трудно придумать что-то новое и интересное

Ошибки при настройке рекламы

Наиболее частыми ошибками при создании рекламы в Инстаграме являются:

  1. Нет отличий между рекламными объявлениями и регулярными записями.
  2. Формат объявления расходится с целями рекламной кампании.
  3. Отсутствие анализа итогов и тестирования.

Важно постоянно следить за показателями. С помощью тестов можно определить самую эффективную стратегию для продвижения вашего инстаграм-профиля.

В помощь новичкам

Чтобы избежать ошибок и быстро раскрутить профиль, можно обратиться к профессионалам, которые предлагают бесплатные курсы по рекламе:

Дмитрий Дьяков

Предлагает тренинг по освоению профессии Специалиста по рекламе в IG и FB. Будет полезен, если вы хотите научиться настраивать рекламу в Инстаграм и Фейсбук с нуля и зарабатывать на этом.

Артем Мазур

Проводит бесплатный тренинг по обучению рекламе в Инстаграм + бонус видео-уроки по заработку в этой соцсети. Всего за 4 дня вы получите четкое и ясное представление о том, как привлечь клиентов и заработать на рекламе в Инстаграм и Фейсбук.

Никита Фофанов

Дает бесплатный видео-курс «Специалист по рекламе в Instagram», которую можно пройти всего за один день. Максимум полезной информации, возможность ее быстрого практического применения и получение сертификата о прохождении марафона.

В настройке рекламы помогут следующие сервисы:

Сервис статистики LiveDune

В его функционал входят сбор статистики по аккаунтам, мониторинг комментариев, автоматический постинг в режиме онлайн. В сервисе можно работать со всеми соцсетями, составлять отчеты и интегрировать данные в собственные системы.

Сервис trendHERO

Проводит анализ блогеров в Инстаграм. Позволяет найти и проверить блогеров на накрутку. Также с его помощью можно узнать данные об аудитории блогера, ее типе и интересах, мониторить рекламу.

Парсер аудитории от Zengram

С его помощью можно продвигать свой Инстаграм-аккаунт эффективнее. В его функции входят сбор аккаунтов по параметрам, контактной информации пользователей, возможность фильтрации по характеристикам.

Ответы на вопросы

Почему не стоит накручивать подписчиков в Инстаграм?

Обмануть алгоритмы этой соцсети очень сложно. Накрученные подписки сегодня дают только красивую цифру. Они работали несколько лет назад, но сегодня профили с «липовыми» фолловерами никому не интересны. Пользователи выбирают, подписаться или нет на блогера или предпринимателя, осознанно.

Как найти блогера для взаимопиара?

Старайтесь регулярно, например, еженедельно находить одного блогера для взаимной рекламы. Не нужно стесняться писать незнакомым коллегам. Ведь самое страшное, что может произойти – вам просто скажут «нет». Зато у вас есть большой шанс сработаться с блогером, число подписчиков которого примерно равно вашему и с которым вас связывает общая тематика.

Как правильно подбирать хештеги?

Несколько советов для правильного выбора тегов:

  • Хештег должен отразить то, что есть в тексте публикации или на изображении. Не нужно вводить пользователя в заблуждение, нужно ему помочь в поиске важной информации.
  • Старайтесь применять теги с низкой и средней частотностью. Выдача по высокочастотным хештегам содержит очень много постов, и их число растет буквально ежеминутно.
  • Делайте подборку хештегов разнообразной. Не копируйте один и тот же набор из публикации в публикацию.

Коротко о главном

Не стоит отказываться от продвижения аккаунта в Инстаграм, если нет средств. Рекламировать профиль можно и с помощью бесплатных методов. Например, взаимопиара, интерактивов, хештегов и геотегов, и многих других.

Находите блогеров-коллег, проводите с ними совместные эфиры, размещайте взаимную рекламу в сторис. Старайтесь, чтобы публикуемый контент был максимально качественным и полезным.

Следите за показателями профиля и учитесь новому. Существует масса полезных и бесплатных курсов, мастер-классов и сервисов, с помощью которых можно научиться созданию рекламы и продвижению в Инстаграм.

С уважением, Любовь Быстрова
специально для проекта proudalenku. ru

Реклама в Инстаграм. Как запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Инстаграм – это самое подходящее место для визуального контента. Если вы хотите сфокусироваться преимущественно на визуальном аспекте, стоит серьезно задуматься об Инстаграме.

Каждый месяц Инстаграмом пользуются более 700 миллионов активных пользователей. С каждым месяцем это количество только растет.

Содержание руководства

Какие преимущества дает реклама в Инстаграм?

Фактически, среднестатистическое привлечение аудитории к постам и профилям значительно превосходит показатели других платформ. Инстаграм также демонстрирует лучшие показатели окупаемости инвестиций по сравнению с другими социальными сетями.

В довершение ко всему, Инстаграм – одна из наиболее используемых социальных сетей ежедневно. В среднем человек проводит 20 минут каждый день за просмотром фотографий.

Инстаграм – удивительная платформа, которая быстро набирает популярность, количество пользователей и возможности для рекламы.

Если вы только начинаете знакомиться с рекламой в Инстаграме, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук.

Смена языка, бизнес и личный аккаунты для рекламы

Рекламный кабинет на русском и на английском языках может отличаться. Некоторые возможности недоступны для русскоязычных аккаунтов, еще не появились в нем. Поэтому рекомендуется переключить язык своего аккаунта на английский.

Для этого в левом верхнем углу своего Фейсбук аккаунта нажмите треугольничек. В нем “Настройка” (Settings), далее слева “Язык” (Language) и выберите два английских. Аналогично можно восстановить русский обратно и смотреть за рекламой уже на русском.


Запустить рекламу в Инстаграм через фейсбук можно двумя способами: через бизнес-аккаунт и через личный аккаунт.

Для бизнес-аккаунта переходите в личный кабинет Facebook Business Manager. Если бизнес-аккаунтом вы еще не пользуетесь, то используйте личный рекламный аккаунт (перед началом, возможно, понадобится заполнить свои платежные данные).

Есть два варианта, как начать создавать рекламу при помощи Фейсбука:

  1. Используя Power Editor в Facebook Business Manager.
  2. Используя Facebook Ads Manager.

Предпочтительнее Facebook Ads Manager, потому что он позволяет сильнее углубляться в детали при создании каждой рекламы. Это особенно важно при настройке целевой аудитории для рекламы.

С другой стороны, Power Editor быстрее и сэкономит вам массу времени при создании каждой рекламы. Мы рассмотрим оба метода, чтобы вы могли решить, какой из них вам больше подходит.

Как запустить рекламу с помощью Power Editor

Вы можете начать создавать рекламу немедленно. Перейдите к Power Editor из личного кабинета под “+ Создание и управление”.

Далее, нажмите «Создать рекламу» чтобы начать создание новой рекламы для Инстаграма.

После этого нужно заложить основу для нашей будущей рекламной кампании.

Убедитесь, что вы дали своей новой кампании отличительное название. В разделе задач вы можете выбрать из множества различных вариантов те, что соответствуют вашим целям.

Но при настройке рекламы для Инстаграма мы можем использовать только следующие задачи, поэтому будьте осторожны при выборе и убедитесь, что появились опции Инстаграма:

  • Brand awareness (Узнаваемость бренда)
  • Reach (Охват целевой аудитории)
  • Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
  • App installs (Установки приложения)
  • Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
  • Video views (Просмотры видео)
  • Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
  • Lead generation (Генерация лидов – заявок)

Важно: если вы не выберете задачи из этого списка, вы не сможете создать рекламу для Инстаграма через Фейсбук.

Чаще всего предприниматели используют две цели

  • Traffic – для получения максимального количества переходов на ваш сайт по минимальной цене.
  • Conversions – для получения регистраций, заказов, заявок по минимальной цене.

Далее, сохраните черновик кампании и нажмите “+ Создать рекламу”, чтобы начать добавлять новую рекламу к вашей новой кампании.


Теперь вас попросят переименовать рекламу и вы приступите к ее редактированию.

Самое главное – немедленно присоединиться к вашему аккаунту в Инстаграме, если вы еще этого не сделали.

Просто нажмите “Добавить аккаунт”, чтобы подтвердить доступ, или выберите из нескольких аккаунтов, которые вы уже могли присоединить.

Здесь вы также можете выбрать, с какого именно аккаунта размещать рекламу, если у вас их несколько.

Теперь вы можете начать продвижение в Инстаграме через Facebook Power Editor.

В предпросмотре своей рекламы выберите вариант «Лента Инстаграма».

Вам покажут, как в точности будет выглядеть ваша реклама, как только она появится в Инстаграме.

Чтобы редактировать содержимое и добавить новые изображения, видео или текст, просто нажмите с левой стороны, чтобы открыть редактор.

Здесь вы можете настроить каждый элемент. Если вам нужно видео, просто выберите опцию «Видео/Слайдшоу».

Когда вы редактируете рекламу в Power Editor, убедитесь, что вы добавили URL веб-сайта, куда должны переходить посетители, если вы хотите привлечь к нему трафик.

Вы можете сделать это, просто поставив отметки:

Затем введите URL сайта и добавьте кнопку призыва к действию. Например, «Узнать больше», хотя есть очень много других вариантов.

Выберите соответствующую кнопку призыва к действию, основываясь на содержании вашей рекламы для Инстаграма, и цели, которой вы хотите достичь с ее помощью.

В разделе превью можно посмотреть, как будет выглядеть полное объявление.

Создание рекламы для Инстаграма с помощью Power Editor в Фейсбуке – один из простейших способов запуска рекламы высокого качества.

Вы можете с легкостью загрузить свои видео и фото, и быстро распространить их.

Если же вам не нравится Power Editor, вы можете использовать Facebook Ads Manager.

Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook Ads Manager

В личном кабинете под “+ Создание и управление” перейдите к Ads Manager.

Здесь вы сможете выбрать задачи вашей рекламы. Опять же, убедитесь, что вы выбрали одну из целей ниже, потому что возможности рекламы для Инстаграма ограничены (меньше, чем возможности по рекламе в самом Фейсбуке).

  • Brand awareness (Узнаваемость бренда)
  • Reach (Охват целевой аудитории)
  • Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
  • App installs (Установки приложения)
  • Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
  • Video views (Просмотры видео)
  • Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
  • Lead generation (Генерация лидов – заявок)

Повторимся, чаще всего используется Traffic и Conversions для продвижения сайта в Инстаграме.

Как только вы выбрали маркетинговые задачи, нажмите «сохранить» или завести новый рекламный аккаунт, если у вас еще нет такого.

Здесь мы можем сосредоточиться на создании целевой аудитории рекламы.

Целевая аудитория – ключевой фактор успешности вашей рекламы, поэтому настройте ее в соответствии с целевой аудиторией вашего бизнеса.

Прокрутите вниз до раздела аудитории, и создайте новую Сохраненную аудиторию или загрузите уже существующую.

Кроме обыкновенных демографических показателей, вы можете выбрать аудиторию, основываясь на различных интересах, а также исключить часть аудитории, которая не соответствует вашим требованиям.

Например, вы можете выбирать людей на основе таких факторов как доход, хобби или положение на работе.

Вы имеете возможность гибко настроить свою аудиторию, и исключить из нее те аккаунты, которые не смогут конвертироваться в ваших клиентов.

После детальной настройки целевой аудитории можно приступать к созданию рекламы.

Перейдите к разделу «Реклама» и выберите «Страницы», чтобы начать.

Сначала активируйте свой аккаунт в Инстаграме, если вы еще не сделали этого.


Далее, выберите формат рекламы.

Здесь вы можете выбирать из множества разнообразных вариантов, которые сочетаются с рекламой в Инстаграме.

Реклама в стиле карусели позволит вам добавить несколько фотографий.

Это прекрасный вариант, если вы хотите привлечь внимание к разным продуктам.

Например, если вы создали интернет-магазин, вы можете добавить разные товары и их изображения.

Если вы хотите простоты, можно остановиться на единственном видео или изображении.

Для этого примера рассмотрим, как выглядит карусельная реклама в Инстаграме, и как настроить ее.

Основными точками, на которых нужно сфокусироваться в Facebook Ads Manager, будут следующие:

  • Разделы 1, 2, 3 просто показывают, сколько изображений будет в вашей рекламе. Вы можете добавлять и убирать их по собственному желанию.
  • Далее, загрузите изображение для каждого номера в карусели.
  • После этого добавьте индивидуальный заголовок, изображение или описание продукта, и свою ссылку на сайт или его отдельную страницу (URL) для каждого изображения.

Благодаря этому в одной рекламе у вас будет несколько ссылок, и получится охватить более широкую аудиторию.

Это отличный способ показать разные продукты на одном рекламном месте и не тратить лишние деньги.

И, разумеется, не забывайте выбрать соответствующий призыв к действию.

Далее просто нажмите «подтвердить», чтобы закончить создание своей рекламы.

Как только вы запустили несколько реклам, следующим шагом должны стать увеличение охвата и набор популярности, которой они заслуживают.

Резюме

Инстаграм растет с каждым месяцем. На данный момент им пользуются 700 миллионов активных пользователей ежемесячно.

Но когда-то создание рекламы в Инстаграме было долгим и трудоемким процессом. Вместо удобного создания рекламы в браузене мы были вынуждены пользоваться своими мобильными телефонами. Но сейчас у всех есть доступ к созданию и редактированию рекламы для Инстаграма через Фейсбук.

Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создать рекламу для Инстаграма. Для более гибкой настройки целевой аудитории можно использовать Facebook Ads Manager.

Как настроить рекламу в Facebook и Instagram: инструкция по запуску

Эта статья для тех, кто никогда не запускал рекламу в Фейсбуке и Инстаграме сам и не знает, с чего начать. Мы разбираем весь процесс по шагам: как настроить бизнес-страницу, рекламный аккаунт и найти заинтересованную аудиторию.

Если вы уже запускали рекламу, из статьи не почерпнете ничего нового. Для вас будут другие статьи — о тонкостях рекламы.

Советами поделились эксперты из Aitarget One — сервис помогает бизнесу настраивать рекламу в Facebook, Instagram, VK и Google и официально ее оплачивать.

Шаг 1. Завести бизнес-страницу

Бизнес-страница в Фейсбуке — это профиль вашего бизнеса. Без нее не получится войти в рекламный аккаунт и запустить кампании.

Перед тем как создавать бизнес-страницу, нужно зарегистрировать в Фейсбуке личный профиль. Важно указать настоящее имя, фамилию и личную почту. Если он у вас уже есть, новый создавать не надо. В случае блокировки или потери доступа вы сможете отправить фото паспорта — Facebook убедится, что это вы, и восстановит аккаунт.

Личный профиль есть — теперь нужно создать бизнес-страницу. Для этого в личном профиле нажмите на плюс в верхнем меню и из списка выберите «Страница».

Для создания бизнес-страницы нужно в личном профиле нажать на плюс и из списка выбрать «Страница»

При создании страницы заполните три пункта.

Название бизнес-страницы. Оно должно соответствовать названию компании или сфере деятельности бизнеса.

Какие названия бизнес-страниц можно использовать на Фейсбуке

Можно не указывать юридическое название, главное — дать понять, чем занимается компания. Например, если по документам у вас ООО «Ромашка», а интернет-магазин называется «Папины дочки», то лучше написать «Интернет-магазин детских товаров „Папины дочки“».

Категория бизнеса. Фейсбук предлагает разные категории для понимания, чем занимается компания. Выберите ту, которая подходит вам. Выбор будет больше, если вводить название категории на английском языке.

Описание. Напишите о том, чем занимаетесь и что предлагаете клиенту.

При создании бизнес-страницы укажите название, категорию и описание услуг

После этого добавьте главное фото страницы, обложку и заполните полезную информацию в настройках: контакты, адрес, зону обслуживания и время работы. Для этого зайдите в «Настройки» → «Информация о странице».

Укажите контактную информацию в разделе «Информация на странице» Вот так посетитель увидит страницу после ее настройки

Для рекламы в Instagram зарегистрируйте профиль в этой соцсети, в настройках свяжите его с бизнес-страницей в Фейсбуке. Информация о бизнесе в профиле Instagram появится автоматически.

Как настроить бизнес-аккаунт в Instagram Для рекламы в Инстаграме свяжите профиль в этой соцсети с бизнес-страницей Facebook

Шаг 2. Настроить Business Manager

Facebook Business Manager — бесплатный инструмент для управления рекламой в Facebook и Instagram. Проще всего зайти в него по прямой ссылке. Откроется приветственное окно с предложением создать аккаунт — введите название страницы, фамилию, имя и почту, потом подтвердите ее.

Facebook Business Manager При создании аккаунта введите название своей бизнес-страницы, фамилию и имя, почту

После создания аккаунта откроется интерфейс Business Manager, раздел «Настройки компании». Некоторых пользователей Фейсбука перенаправляет в интерфейс Facebook Business Suite — это единая платформа для управления всеми аккаунтами, связанными с Фейсбуком. Если это ваш случай, для входа в Business Manager нужно в меню Business Suite перейти в «Настройки» → «Настройки компании».

Для запуска рекламы нужно обязательно в Business Manager создать рекламный аккаунт и указать способ оплаты. Вот три самых важных шага.

Инструкция по настройке Facebook Business Manager

Привязать бизнес-страницу: «Аккаунты» → «Страницы». Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой.

Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой

Создать рекламный аккаунт и добавить администратора: «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Создание рекламного аккаунта».

Введите название аккаунта: это может быть название рекламируемого продукта, проекта, номер или любое другое обозначение. Название поможет в будущем сразу найти нужный рекламный аккаунт, если у вас их несколько.

Выберите администраторов — они будут настраивать рекламный аккаунт, добавлять сотрудников и выдавать им доступы. Администраторов может быть несколько: например, если вы самый главный по рекламе, но процессами руководит ваш коллега, можете назначить администратором себя и его.

Выбрать себя администратором система предложит при создании рекламного аккаунта. Чтобы добавить в администраторы коллегу, зайдите в «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту коллеги и выберите доступ администратора. Ему на почту придет письмо с приглашением, его нужно будет подтвердить.

Создайте рекламный аккаунт в настройках Business Manager Выберите администратора — он станет ответственным за настройки рекламного аккаунта

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту, привязанную к расчетному счету бизнеса, или карту физлица. Система автоматически предложит добавить его после создания рекламного аккаунта. Если нет возможности привязать карту сразу, можете позже зайти в «Настройки компании» → «Платежи».

Бизнес-карты: удобно оплачивать расходы компании прямо с расчетного счета

Если захотите отвязать или изменить способ оплаты, зайдите в «Рекламные аккаунты» → «Редактировать» → «Изменить в Ads Manager». Там же можете установить лимиты по затратам на рекламу и смотреть квитанции.

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица

Как бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности

Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Даже если вы привяжете для оплаты бизнес-карту, получить закрывающие документы не получится. Чтобы учесть расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО нужны акт и счет-фактура.

Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.

Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.

В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.

Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.

При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.

Если собираетесь заниматься рекламой вместе с сотрудниками, отправьте им приглашения по электронной почте и назначьте роли Возможности сотрудников в бизнес-профиле можно ограничить

Шаг 3. Создать пиксель

Пиксель — это код, который устанавливается на ваш сайт и собирает информацию о действиях пользователей. Это могут быть просмотры страниц, нажатия на кнопки, оформление заказа, оплата и другие — такие действия называют событиями пикселя. Грубо говоря, пиксель фиксирует, какие товары люди чаще всего просматривают, кладут в корзину и покупают.

На основе данных пикселя алгоритмы Facebook помогают найти свою аудиторию из миллионов пользователей.

Создание похожих аудиторий lookalike по данным пикселя. Вы можете как бы сказать Facebook: «Подбери мне аудиторию, которая похожа на моих покупателей».

Например, пиксель показывает, что 1000 человек положили одежду класса люкс в корзину у вас на сайте. По этим данным алгоритмы Фейсбука ищут похожих людей: по географии, интересам, возрасту, действиям в интернете и другим характеристикам. Они подбирают для вас аудиторию, которая, скорее всего, кладет в корзину дорогую одежду и аксессуары или товары из других сфер.

Настройка рекламы на поиск людей, которые с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте. В настройках рекламной кампании вы говорите Facebook: «Покажи мою рекламу тем людям, которые могут купить мой товар».

Например, пиксель показывает, что 50 человек купили одежду класса люкс у вас на сайте. Вы выбираете цель рекламной кампании — конверсии. Задаете любой подходящий таргетинг по географии, полу, возрасту, интересам, выставляете оптимизацию по событию пикселя «Покупка».

Алгоритм анализирует поведение ваших 50 покупателей и среди всех пользователей Фейсбука ищет тех, кто по поведению в интернете похож на них и может что-то купить у вас на сайте. Например, эти люди покупают часы за 100 000 ₽ или покупают в интернете на 200 000 ₽ в месяц.

Перед тем как начать работу, вам нужно создать пиксель. Для этого перейдите из «Настроек компании» в Events Manager: нажмите на квадратик в правом верхнем углу меню → Events Manager. Потом нажмите на зеленый плюс в меню и следуйте подсказкам.

Для работы с пикселями перейдите из «Настроек компании» в Events Manager Чтобы создать пиксель, нужно в интерфейсе отметить галочкой опцию «Интернет» Система предложит интегрировать события по API или создать пиксель Скопируйте код из окна и нажмите «Продолжить»

Базовый код пикселя есть — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Его нужно установить в код всех страниц сайта перед закрывающим тегом . Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.

Google Tag Manager

Перед установкой проверьте, что пикселя Фейсбука еще нет на сайте: несколько пикселей могут искажать статистику. Попросите программиста вручную проверить, есть ли код Facebook между тегами

в коде сайта. А можете установить расширение Pixel Helper для Google Chrome: оно покажет все активные пиксели. Если пиксель Facebook уже есть на сайте, рекомендуем использовать его — либо удалить и установить заново. Pixel Helper для Google Chrome Расширение Pixel Helper для Google Chrome показывает активные пиксели на сайте

После этого нужно установить события пикселя на действия: переход в карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. Это удобно делать с инструментом Event Setup Tool от Фейсбука. Код не нужно устанавливать вручную: вы попадаете на свой сайт в режиме инструмента, кликаете на нужные кнопки или выбираете URL, выбираете действие клиента — код подгружается автоматически.

Event Setup Tool

Для установки событий пикселя через Event Setup Tool зайдите в «Источники данных» → «Настройки» → «Открыть инструмент настройки событий».

Инструмент Event Setup Tool находится в «Настройке события» под кнопкой «Открыть инструмент настройки событий» Сайт откроется в режиме инструмента, для установки пикселя нужно нажать на определенную кнопку на сайте После выбора кнопки инструмент предложит выбрать событие пикселя События пикселя установлены

После установки пиксель начинает фиксировать посетителей сайта, покупки и переходы на страницы. Дождитесь, когда он соберет не менее 50 конверсий за неделю для оптимизации кампаний и не менее 1000 посетителей для lookalike. Иначе алгоритмам Facebook будет сложнее подобрать для вас аудиторию. Чтобы быстрее собрать аудиторию для lookalike, можете помочь пикселю и добавить данные по клиентам из своей CRM или почтовой рассылки.

Шаг 4. Оформить креативы

Последний этап подготовки — сделать креативы. Их качество влияет на то, сколько у вас будет показов. Вот что важно, чтобы реклама не теряла охваты, нравилась алгоритмам и пользователям Фейсбука:

  1. Минимум текста. Главное в рекламном объявлении — это картинка. Люди больше любят визуал, поэтому одно время Facebook даже отклонял объявления, где текст занимал больше 20% креатива. Правило отменили, но объявления без обилия текста все равно набирают больше показов и переходов.
  2. Видео до 15 секунд. Если видео будет длиннее, Facebook может реже его показывать: есть шанс, что пользователи не досмотрят.
  3. Много информации — в карусель. На нескольких карточках можно разместить больше информации, при этом не нагружать все в одну.

Есть два классических плейсмента для креативов в Фейсбуке и Инстаграме — лента и сторис. От них зависит, в каком формате делать креативы. Для сторис Instagram это 9×16, для ленты Facebook и Instagram — 1×1 или 4×5.

Лучше сразу делать креатив под формат размещения: так он займет все пространство на экране и не будет обрезаться по краям. Но если вы уже сделали в другом формате, можете отформатировать креатив в настройках рекламной кампании.

Требования Фейсбука к оформлению креативов по плейсментам

Примеры форматов на рекламных баннерах готовых аудиторий от Aitarget One

Чек-лист перед запуском рекламы с нуля

  1. Заведите личную страницу в Фейсбуке на свое имя, фамилию и почту. Заведите бизнес-профиль в Инстаграме.
  2. Заведите бизнес-страницу в Фейсбуке. Выберите категорию бизнеса, укажите контакты и преимущества перед конкурентами. Свяжите бизнес-страницу с профилем в Инстаграме.
  3. Настройте Business Manager: привяжите бизнес-страницу, создайте рекламный аккаунт, добавьте способ оплаты и людей, которые будут заниматься рекламой вместе с вами или вместо вас.
  4. Разместите код пикселя Фейсбука на все страницы своего сайта. После этого поставьте события пикселя на кнопки, например карточки товара или оформление заказа.
  5. Создайте креативы в разных форматах для ленты Фейсбука и сторис Инстаграма. Под каждую активность сделайте отдельные креативы. Проверьте, чтобы на них не было слишком много текста, видео было не дольше 15 секунд, информация рассказывала о предложении, а ссылка вела на нужный сайт.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Запуск рекламы в Фейсбуке и Инстаграм через Ads Manager

Важно выбрать правильную цель для рекламной кампании, чтобы получать наилучшие результаты. Ниже представлено описание каждой цели — выбирайте подходящую для своего проекта.

Трафик — если вы хотите получать клики на сайте или побудить пользователей скачать мобильное приложение.

Конверсии — помогает получать ценные действия на сайте (заполнение заявок, совершение покупки). Важно: Использование цели возможно, если на сайте установлен пиксель Facebook.

Узнаваемость бренда — помогает повысить узнаваемость вашей компании, охватив людей, которым она будет интересна.

Охват — показывать рекламу наибольшему числу пользователей для привлечения внимания к бренду. Данная цель не гарантирует высокий показатель конечных целевых действий.

Вовлеченность — цель помогает увеличить взаимодействие пользователей с конкретной публикацией, а именно получить комментарии, отметки «нравится», репосты. Помогает при продвижении страницы и мероприятий на Facebook.

Установки приложения — позволяет перенаправлять пользователей в магазин для скачивания приложения.

Просмотры видео — продвигает видеоконтент, повышает узнаваемость бренда

Генерация лидов — собирает контактные данные пользователей в пределах платформы.

Сообщения — приглашение пользователей обмениваться сообщениями. Вы сможете отвечать на вопросы и помогать клиентам.

Продажи товаров из каталога — продвижение товаров из своего каталога

Посещения точек — подходит для продвижения оффлайн-магазинов, с помощью этой цели можно привлекать людей поблизости с вашим местом.

Для привлечения пользователей на сайт лучше всего подойдут цели Трафик или Конверсии, если установлен пиксель на сайт.

Переходим в рекламный кабинет Ads Manager:

Когда нужно запускать рекламу в Google Ads и Instagram — ppc.world

До пандемии я много путешествовал по России и часто спрашивал у участников конференций, какие платные каналы трафика они используют. В подавляющем большинстве случаев я слышал ответ: Яндекс.Директ и «ВКонтакте». Но на мой следующий вопрос «Почему не Google Ads или Instagram?» внятного ответа получить не мог, обычно слышал «Просто так исторически сложилось» или «Мы с этим-то с трудом разобрались, а в зарубежных интерфейсах вообще ничего не понятно». В этом материале я хочу рассказать вам о том, стоит ли запускать рекламу в Google Ads и Instagram, и показать, что это совсем не страшно.

Цель продвижения

Прежде чем перейти к выбору рекламных каналов и инструментов, необходимо определиться с целями продвижения. По сути, это ваши маркетинговые цели, которые можно разложить по воронке спроса.

То, что вы хотите получить, напрямую влияет на то, какие инструменты рекламных систем нужно использовать, какие способы оптимизации рекламных кампаний выбирать и какой результат вы получите. К примеру, если ваша цель — осведомленность, вам подойдут широкоохватные таргетинги во всех основных рекламных системах с моделью оплаты за показы (CPM — Cost per Mille). Если же цель — заявки и продажи, то нужно выбирать более точные таргетинги и стратегии, работающие на привлечение конверсий. Кстати, умные алгоритмы Google Ads и Facebook Ads отлично справляются с такими задачами, главное — им не мешать.

Performance — реклама, нацеленная на привлечение лидов и продаж

Чаще всего от рекламодателей можно услышать одно-единственное требование от рекламной системы — привлечение заявок и продаж прямо сейчас при ограниченном бюджете. В этом случае не стоит даже задумываться о медийных форматах рекламы или работе с целью «Вовлечение». Вам нужно нацеливаться на аудиторию с уже сформированной потребностью. Эти люди уже знают о существовании продукта, возможно, они даже знают вашу компанию или бренд. Лучшим вариантом для привлечения такой аудитории будет поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads. Причем в двух системах сразу по примерно одинаковому набору наиболее целевых поисковых запросов.

Внимательные читатели заметили на скриншотах выше пару одинаковых рекламодателей в разных системах. Они всё делают правильно. Запуская рекламу лишь в одной системе, они никогда не охватят часть пользователей, которые уже готовы к покупке продукта лишь потому, что они банально не используют, например, Яндекс.

В этот момент мне часто возражают: «Реклама в Google дороже!». Во-первых, нет, это не так. А во-вторых, вообще, что значит слово «дороже». Дороже по сравнению с чем? Если сравнивать клики по одному и тому же поисковому запросу в одном и том же регионе, то у двух разных рекламодателей может быть совершенно противоположные результаты: у одного дороже клики в Яндексе, у другого в Google.

Но даже это сравнение бессмысленно, поскольку вы не должны мыслить категорией кликов. Если ваша цель — заявки и продажи, то оценивать эффективность нужно именно по этим метрикам. И в этом вам ни одна статья в интернете, ни один кейс и даже совет товарища не помогут, — нужно получить свой собственный опыт.

Неважно, что дороже — Яндекс.Директ или Google Ads. Важно, укладываетесь ли вы в рамки KPI по стоимости заявки и привлеченного клиента. Если укладываетесь, значит, рекламный канал нужно продолжать использовать.

Кроме поисковой рекламы в Google Ads, можно запустить видеорекламу в YouTube с автостратегией, основанной на конверсиях. YouTube сегодня дает широкие возможности по таргетингу на заинтересованную аудиторию. Например, вы можете показывать объявления на конкретных каналах и даже в конкретных видеороликах. В Яндексе таких возможностей попросту нет.

Для охвата аудитории за пределами экосистемы Google нужно запустить рекламу в Контекстно-медийной сети (КМС). Но с этим типом кампаний нужно быть крайне осторожным, поскольку объявления показываются пользователям не в ответ на конкретные запросы в поиске, а в то время, когда они путешествуют по интернету и заходят на различные сайты и площадки. Отсутствие прямого коммерческого спроса у человека в момент взаимодействия с объявлением может привести к снижению коэффициента конверсии из переходов по рекламе в заявки и продажи на сайте. Поэтому сначала — поиск, потом — сети. А когда доберетесь до расширения охвата, рекомендую выбирать наиболее точные таргетинги, например, узкие аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории на основе поисковых запросов, которые вводили пользователи и т. п.

Facebook Ads — платная реклама в Instagram

Когда речь заходит о нацеливании на конверсионную аудиторию с существующим спросом, таргетированную рекламу обычно отодвигают на второй план. И это вполне логично, ведь пользователь, находящийся с соцсети хочет развлечься, пообщаться с друзьями, узнать новости, и рекламодатели со своими предложениями зачастую совсем не кстати. Но алгоритмы Facebook Ads научились оптимизировать поиск наиболее целевой и заинтересованной аудитории в соответствии с заданной рекламодателем целью кампании.

Сделать правильный выбор поможет понимание работы алгоритмов Facebook Ads: вы торгуетесь за одних и тех же людей со множеством рекламодателей. Представьте, что вашим конкурентам нужны конверсии, а вы задали цель «Трафик». В этом случае алгоритм отгрузит вам аудиторию, которая вообще не будет конвертироваться на сайте, зато с удовольствием кликнет по объявлению в Instagram. Именно поэтому в самом начале материала я писал о том, насколько важно понимание целей продвижения. Каждый ваш выбор при настройке кампании в конечном итоге влияет на результат.

По сути, для Facebook Ads достаточно, чтобы вы настроили пиксель и отслеживание конверсий на сайте, выбрали цель «Конверсии», указали, на какую конверсию оптимизировать рекламу, и задали места размещения. Кстати, в местах размещения рекомендую выбирать именно Instagram, если вы еще не изучили все возможности Facebook Ads.

Далее можно поиграть с детальными таргетингами, но это необязательно. Если у вас будет достаточный бюджет и вы не будете мешать алгоритмам обучаться, Facebook Ads приведет вам максимум конверсий за указанный бюджет.

Почему же рекламодатели выбирают рекламу в Директе и «ВКонтакте», а не в Google Ads и Instagram

Основная причина — сложность настройки рекламных кампаний. В Google Ads довольно много настроек вынесено из процесса создания в веб-интерфейсе. Например, вы можете полностью создать кампанию, но даже не вспомните про необходимость добавления минус-слов, которые ограничивают показ объявлений нецелевой аудитории. Также есть нюансы по настройкам местоположений и самих объявлений.

В Facebook Ads настолько часто меняется интерфейс, что даже опытные рекламодатели и специалисты могут запутаться. Его точно нельзя назвать user friendly, и я не могу вам рекомендовать самостоятельно запускать в нем рекламные кампании — слить бюджет там крайне просто.

Других объективных причин не использовать широкие возможности Google Ads и Instagram для привлечения конверсионной аудитории, заявок и продаж нет. Решение по простому и быстрому созданию рекламных кампаний без ошибок существует в сервисе eLama.

Специалисты eLama разработали инструмент, который поможет вам запустить рекламные кампании с помощью пошагового алгоритма с подсказками. Рассмотрим пример создания поисковой кампании для Google Ads.

Запускаем рекламу в Google Ads через eLama

Для начала нужно задать географию и языки — где находится ваша целевая аудитория и браузером на каком языке пользуется. Напротив региона — опция, которая определяет принцип включения аудитории, обязательно обратите на нее внимание. Кстати, в Google Ads эта настройка по умолчанию скрыта.

Далее добавляем ключевые фразы — на их основе Google будет подбирать поисковые запросы пользователей, в ответ на которые нужно показывать объявления. Обратите внимание, что инструмент автоматически включил модификатор широкого соответствия для всех фраз — это позволит уберечь бюджет от нецелевых трат. При необходимости тип соответствия можно изменить.

Следующая настройка — добавление минус-слов — слов или фраз, при наличии которых ваши объявления точно не должны быть показаны. Так мы отсекаем неревантную аудиторию. В Google Ads эта настройка вынесена за рамки процесса создания кампании, поэтому про нее часто забывают, хотя это один из самых важных шагов.

На следующем шаге нужно распределить ключевые фразы в группы, чтобы создать для них наиболее подходящие объявления. Не стоит оставлять все ключевики в одной группе, так не получится достичь наименьшей цены клика. Рекомендуется объединять фразы по схожести, то есть собирать в группу фразы, которые имеют общую часть. Например, все запросы со словом «дом» пойдут в одну группу, «дача» — во вторую, «топка» — в третью. В eLama предусмотрена автоматическая группировка фраз в пару кликов. Нажимаем на кнопку «Сгруппировать автоматически».

 

 

Выбираем количество одинаковых слов во фразах и группируем.

Далее происходит магия: фразы распределяются в группы, группам назначаются правильные названия. Теперь мы можем создать релевантные объявления в группах, а значит, цена клика не будет завышаться.

Для ускорения создания рекламных объявлений предусмотрен специальный шаблон. Нужно заполнить варианты заголовков, описаний и расширений для адаптивных объявлений. Все элементы шаблона размножатся на соответствующие элементы в объявлениях созданных групп.

Вам останется лишь придумать уникальные первые заголовки, которые будут точно отвечать запросам пользователей и указать адреса целевых страниц. Таким образом, создание всех адаптивных объявлений в eLama занимает всего несколько минут.

На предпоследнем шаге указываем бюджет и назначаем цель для оптимизации рекламы.

Если пока не разобрались с настройкой целей, выберите стратегию «Целевой процент полученных показов вверху первой страницы результатов поиска». В этом случае алгоритм Google будет стремиться показать вашу рекламу как можно выше, но вы сэкономите, поскольку не будете конкурировать за самую дорогую первую позицию в выдаче.

Наконец указываем название кампании и проверяем все настройки. Обратите внимание, инструмент создания кампании для Google Ads в eLama автоматически добавит во все группы по два дополнительных развернутых текстовых объявления. Это поможет вам получить больший охват на старте кампании.

Готово! Осталось кликнуть на кнопку «Загрузить и запустить», пополнить баланс и следить за эффективностью.

С инструментом создания Google Ads в eLama вы не пропустите важную скрытую настройку, а группировка фраз и генерация объявлений займет намного меньше времени.

Похожий инструмент есть и для создания рекламных кампаний в Facebook Ads. Воспользоваться инструментами eLama можно прямо сейчас и это совершенно бесплатно. Подробную информацию вы найдете на сайте продукта.

Заключение

Во многих проектах, с которыми я работаю, реклама в Google Ads и Instagram дает результаты не хуже, а зачастую часто даже лучше, чем Яндекс.Директ и «ВКонтакте». Для того чтобы реклама была рентабельной, необходимо подготовиться:

Успешных рекламных кампаний!

Как сделать рекламу в ленте Инстаграм ✸ подробная пошаговая инструкция

Настройте рекламу в ленте социальной сети Instagram, чтобы получить возможность прорекламировать свою фан-страницу, сайт или лендинг. В этой статье мы дадим советы по настройке рекламы на Инстаграм

Содержание

  1. Как настроить рекламу в ленте Инстаграм?
  2. Что такое реклама в ленте Инстаграм?
  3. Как разместить рекламу в Инстаграм?
  4. Стоимость размещения рекламы в ленте

Как подключить рекламу в ленте Инстаграм?

Реклама в ленте Инстаграм пользуется огромной популярностью у всех, кто связан с онлайн-бизнесом или блогингом. Она предоставляет возможность в течение небольшого времени стать владельцем популярной площадки для размещения постов с объявлениями или в несколько раз увеличить продажи своих товаров и услуг. Не удивительно, что вопросом как разместить рекламу в Инстаграм сегодня интересуются даже успешные бизнесмены, ведь она является действительно эффективным способом раскрутки в интернете.

Что такое реклама в ленте Инстаграм?

С конца сентября 2015 года ленте Инстаграм предоставляется возможность размещать тизерную рекламу, показы которой можно настроить по стране, регионам, половой принадлежности, возрасту и даже интересам. Таким образом, обращаясь к этому инструменту продвижения своего бизнеса, вы получаете возможность быстро достичь популярности в интернете, перенаправив через рекламный пост, пользователей мобильного приложения Инстаграм на свою страницу в соц. сети или на любом другом сайте.

Как сделать рекламу в ленте Инстаграм?

Если вы являетесь пользователем социальной сети Фейсбук, разместить рекламу в Инстаграме для вас будет проще простого. Для этого вам потребуется следовать следующему алгоритму действий:

  1. Присоедините свою фан-страницу (страницу в Инстаграм) к вашему аккаунту в Facebook;
  2. Для этого с левой стороны выберете «Реклама в Instagram» и кликнете «Добавить аккаунт»;
  3. Создайте объявление в Менеджере рекламы, указав цели продвижения;
  4. В свободной графе укажите ссылку на страницу, сайт, видео или лендинг, которые хотите «раскрутить» и зафиксируйте ее, кликнув на синем фоне, после чего жмите «Далее»;
  5. Правильно заполните поля таргетинга, указав целевую аудиторию для вашей рекламы;
  6. Укажите суточный бюджет для показа ваших объявлений в ленте;
  7. Настройте внешний вид объявления, согласно указаниям на сайте, загрузив фото для показа или видео, объявление, указав фан-страницу, на которую будет перенаправлять реклама, рекламный текст, название кнопки;
  8. С помощью предпросмотра проверьте, как будет выглядеть ваше объявление в ленте;
  9. Кликнете «Разместить заказ».

Чтобы проверить наличие рекламы в ленте, вам потребуется зайти в Менеджер рекламы, открыть кампанию, группу и объявление в ней. Кликнете на иконку «глаза», во сплывающем окне жмите «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».

👉 Лайфхак: Вы можете получать максимально дешевые отзывы и упоминания бренда в социальных сетях, если попросите об этом… своих клиентов! Взамен вы можете предложить им скидки, бонусы или продукцию вашей компании. Всё это успешно работает в формате амбассадоров бренда, а такие сервисы, как Эпик Клаб, помогают сформировать и развивать подобные комьюнити. Прочитайте нашу статью о том, как простому бренду начать работу со своими клиентами-амбассадорами.

Стоимость размещения рекламы в ленте Инстаграм

Неважно, сколько стоит реклама в ленте Инстаграме, главное, что все финансовые затраты окупятся практически мгновенно количеством привлеченной целевой аудитории и выросшим заработком.

Стоит разместить объявление на популярной странице любого канала в соц. сети, чтобы вашу рекламу в инстаграм в ленте новостей увидел каждый представитель вашей целевой аудитории.

При всей своей эффективности, стоимость рекламы в ленте Инстаграм является сравнительно небольшой и зависит от следующих факторов:

  1. Количества показов представителям целевой аудитории;
  2. Тематики вашего бизнеса;
  3. Региона, на который она рассчитана.

Если вас интересует, как заказать рекламу в Инстаграме в ленте, обратитесь к услугам нашего сайта. Мы представляем услуги по размещению ваших объявлений на страницах самых известных социальных сетей в мире и предлагаем эффективное продвижение вашего бизнеса в интернете.

Обратившись к нашим услугам, вы получите не только практическую помощь в размещении объявлений, но и рекомендации специалистов, как подать рекламу в Инстаграм в ленте, чтобы она больше откликов от пользователей соц. сетей.

Руководство для начинающих по размещению рекламы в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook может многое предложить владельцам бизнеса всех форм и размеров, от руководителей крупных транснациональных компаний до малых предприятий, работающих вне дома.

Это потому, что это позволяет вам использовать более естественный тип рекламы, который по-прежнему извлекает выгоду из огромного пула пользователей, активных в Instagram и Facebook.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть каким-то гением маркетинга, чтобы воспользоваться рекламной кампанией в Instagram.

Платформа самообслуживания разработана таким образом, чтобы ее мог легко освоить любой, и самая сложная часть — понять лежащую в основе теорию и передовой опыт.

Чтобы рекламировать в Instagram, вам не нужна степень, но это поможет знать основы, если вы хотите максимально использовать свой бюджет и минимизировать расходы на рекламу в Instagram. Вот почему мы написали эту статью.

Не волнуйтесь, если вы новичок в рекламе в Instagram.В конце концов, это руководство для начинающих, и вам не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы следовать советам, приведенным в этой статье.

Вот что вам нужно знать.

Различные типы рекламы в Instagram

Одним из преимуществ рекламы в Instagram является то, что вы можете выбирать из множества различных типов рекламы в Instagram.

Фактически, ключом к успешной рекламной кампании в Instagram является понимание различных типов рекламы, которые вам доступны, определение вашей целевой аудитории и последующее обращение к ней с точным сообщением.

Вот что вам нужно знать о различных типах рекламы в Instagram.

Истории Объявления Рекламные объявления

в Instagram — хороший вызов, когда вы уже привлекаете большое внимание к своим историям и хотите привлечь с их помощью больше людей.

Из-за своей эфемерности сюжетные объявления в Instagram обычно показываются в течение более коротких периодов времени и предназначены для стимулирования любой истории, которая уже хорошо работает с точки зрения органики.

Рекламные объявления

Stories также могут быть эффективными, если вы объедините их с какой-либо творческой маркетинговой кампанией, такой как лотереи или розыгрыши призов.

. В качестве альтернативы, хотя это правда, что они лучше всего способствуют краткосрочному взаимодействию и созданию сообществ, они также могут быть полезным инструментом, когда вы хотите продавать в Instagram.

Фотообъявления

Фотообъявления — мощный инструмент, потому что они позволяют значительно увеличить охват ваших визуальных ресурсов, сопровождая их подходящими призывом к действию, будь то лайк публикация или переход на ваш веб-сайт.

Визуальный контент всегда был мощным инструментом для маркетологов, которые стремятся повысить вовлеченность, и те же вещи, которые заставляют людей говорить в обычной публикации, также могут сделать вашу рекламу в Instagram и Facebook более привлекательной и, в конечном итоге, более эффективной.

Не верите?

Запустите текстовую рекламу на Facebook, а затем запустите ту же рекламу с изображением и посмотрите, какая из них лучше.

👉Хотите узнать о лучших приложениях для редактирования фотографий в Instagram? Вот список наших 7 лучших приложений для редактирования фотографий 👈

Видеообъявления

Если изображение содержит тысячу слов, видео воспроизводится со скоростью 60 000 слов в секунду, если вы считаете каждый кадр как изображение.

Где еще ваш бренд может достичь своей целевой аудитории эквивалентом романа за столько времени, сколько нужно, чтобы сказать два Миссисипи?

Если вы планируете использовать видеорекламу в Instagram, помните, что лучше показывать лица, чем продукты. Если возможно, используйте возможности пользовательского контента и социальных доказательств, чтобы размещать видео, которые показывают реальных клиентов.

Запуская эти типы видеорекламы в Instagram, вы можете демонстрировать свои продукты в их естественной среде обитания и рассказывать истории о своем бренде и его сообществе.

Карусель рекламы

Карусельная реклама похожа на обновленную версию обычных фотообъявлений, позволяя вам сгруппировать несколько визуальных ресурсов в одно сообщение.

Вы можете использовать это для создания фотогалереи или комбинировать видео из Instagram с изображениями, чтобы создать более динамичную рекламную кампанию.

Одним из преимуществ создания набора объявлений карусели является то, что он позволяет пользователям пролистывать контент и нажимать на призывы к действию, которые ссылаются на другие сайты.

Если вы хотите продавать в Instagram, карусельная реклама — это замечательно, потому что вы можете создать магазинную галерею, которую вы можете разместить в новостных лентах людей.

Коллекционные объявления

Коллекционные объявления похожи на объявления-карусели тем, что они предназначены для демонстрации нескольких продуктов или услуг в одном месте.

Он также имеет полезный интерфейс «после клика», который демонстрирует вашу рекламную кампанию в Instagram в полноэкранном режиме.

Если вы решите запустить кампанию по сбору рекламных объявлений, вам следует обратить особое внимание на любой фрагмент контента, который вы выберете в качестве своего «главного» контента.

Это изображение или видео, которое будет отображаться первым и привлечет людей в вашу коллекцию.Рекламная кампания по сбору данных может быть разработана для увеличения трафика, конверсий, продаж, посещений магазинов и т. Д.

Просмотреть объявления Раздел

Instagram «Обзор» разработан, чтобы помочь пользователям случайно обнаружить контент и информацию, которые могут быть им интересны.

Запустив рекламу в Instagram, которая отображается в разделе «Обзор», вы можете повысить свои шансы на успех просто потому, что люди уже настроены на открытие контента.

По данным Instagram, более 50% его пользователей ежемесячно используют функцию Explore, а это означает, что у вас есть огромная целевая аудитория, к которой можно подключиться.

В то же время, поскольку эта функция все еще относительно новая, меньше конкуренция и меньше людей запускают рекламу в Instagram. Это может упростить (и удешевить) преодоление шума.

Как начать работу с рекламой в Instagram

Теперь, когда вы знаете, какие существуют варианты размещения рекламы в Instagram, пора взглянуть на то, с чего начать.

Как и большинство форм цифровой рекламы, менеджер рекламы Instagram предназначен для самообслуживания и прост в использовании, независимо от вашего уровня знаний.

Вот как начать.

👉 Хотите пройти верификацию в Instagram? Читать дальше: Как пройти проверку в Instagram 👈

1. Создайте бизнес-страницу и профиль

Когда вы создаете учетную запись Instagram, по умолчанию вы создаете личную учетную запись, и действительно, вам придется сначала выполнить те же шаги, загрузив приложение, открыв его и выполнив действия, чтобы заполнить свой профиль с биографией, фотографией, адресом веб-сайта и другой ключевой информацией.

Однако создание личного кабинета — это только начало.

Следующим шагом является переключение на бизнес-профиль Instagram, который позволит вам получить доступ к менеджеру рекламы Instagram и его расширенным аналитическим инструментам.

Для этого просто:

  • Зайдите в свой профиль и нажмите кнопку меню

  • Открыть настройки

  • Tap аккаунт

  • Нажмите перейти на профессиональный аккаунт

  • Нажмите бизнес

  • При желании свяжите свою страницу в Instagram со своей страницей в Facebook

  • Обновление другой информации, такой как категория и контактные данные

  • Нажмите готово

2.Установить

объявление

Теперь, когда у вас есть бизнес-профиль в Instagram, вы можете получить доступ к расширенным аналитическим инструментам и начать создавать рекламу в Instagram в менеджере рекламы Instagram.

Первое, что нужно сделать, — это создать визуальные и письменные материалы, которые вы планируете продвигать.

Имея эти ресурсы под рукой, вы готовы открыть менеджер объявлений и нажать кнопку «Создать».

Вам будет предложено ввести данные для вашего набора объявлений, включая визуальный и письменный контент и вашу целевую аудиторию.

Обратите внимание: если вы планируете размещать рекламу в историях, фотообъявлении или видеообъявлении, вы можете перейти к этому разделу, просто выбрав опцию для продвижения этого конкретного сообщения.

. Также здесь можно настроить более сложный набор объявлений, например карусель, подборку или просмотр объявлений.

Здесь вы также выбираете целевую аудиторию, которая, возможно, является наиболее важным аспектом создания рекламы в Instagram.

На самом деле, эта часть настолько важна, что мы посвятили ей целый раздел этой статьи, и мы скоро к этому вернемся.А пока давайте поговорим об остальной части вашего первого объявления.

3. Определите свой бюджет

Теперь, когда вы создали свою первую группу объявлений и определили свою аудиторию, следующим шагом будет определение бюджета.

Как правило, рекомендуется начинать свою рекламную кампанию в Instagram с относительно небольшим бюджетом и наращивать его, как только вы начнете видеть результаты.

Расходы на рекламу в Instagram основаны на законах спроса и предложения, поэтому вы можете рассчитывать заплатить больше, если пытаетесь охватить людей, которые уже пользуются спросом.

Затраты также могут возрасти в некоторых отраслях с высокой добавленной стоимостью.

Как бы то ни было, при вводе бюджета вы можете указать максимальную сумму денег, которую хотите потратить. В то же время вы также укажете, как долго вы хотите показывать рекламу.

Instagram учтет ваш бюджет и продолжительность рекламы и попытается определить наиболее эффективное использование ваших рекламных расходов.

Здесь следует помнить, что вы всегда можете изменить свой бюджет позже.

По этой причине может быть хорошей идеей начать с относительно небольшого бюджета и увеличить его, когда вы будете счастливы, что обращаетесь к нужным людям и получаете результаты, на которые надеялись.

Это один из лучших способов снизить расходы на рекламу в Instagram, когда вы размещаете рекламу в Instagram.

4. Опубликовать

Теперь, когда вы создали набор объявлений, определили аудиторию и определили бюджет, пора еще раз проверить, прежде чем нажимать кнопку публикации.

Дважды проверьте визуальные эффекты и копию своего набора объявлений и просмотрите настройки таргетинга. Если вы еще этого не сделали, прочитайте следующий раздел этого поста, чтобы понять, как выбрать наиболее эффективную целевую аудиторию.

Одно из самых больших преимуществ проведения рекламной кампании в Instagram заключается в том, что она выполняется мгновенно. Как только вы будете удовлетворены настройками своей кампании, вы можете нажать кнопку публикации и ожидать, что она сразу же будет запущена. Результаты будут известны вскоре после этого.

Помните также, что даже после того, как вы создали и опубликовали свои объявления, работа еще не закончена. Вам нужно следить за своей статистикой в ​​Instagram и узнавать, что работает, а что нет.

Тогда вы сможете делать больше того, что работает, и меньше того, что не работает, обеспечивая минимальные расходы на рекламу в Instagram.

7 советов по определению целевой аудитории

Эти советы также помогут расширить ваш аккаунт в Instagram и максимально оптимизировать рекламные кампании.

Один из наиболее важных аспектов создания эффективной рекламы в Instagram — сужение аудитории, которую вы собираетесь охватить. Если вы ошиблись с аудиторией, вы с таким же успехом могли бы кричать в пустоту за все хорошее, что она принесет.

Если вы, например, продаете одежду для младенцев, то нет смысла показывать рекламу людям, у которых нет детей.

Вот лишь некоторые из различных факторов, которые вы можете использовать при таргетинге на людей в Instagram.

1. Расположение

Если ваша компания обслуживает определенный географический регион, например, если у вас ресторан или вы обслуживаете людей только в местных городах и деревнях, вы можете детализировать данные по местоположению, чтобы охватить людей только в нужном географическом регионе.

Это сделает вашу рекламную кампанию намного более рентабельной за счет сокращения потерь и охвата тех, кто, скорее всего, действительно станет покупателем.

2. Интересы

Таргетинг по интересам позволяет создать кампанию в Instagram, нацеленную на пользователей в зависимости от типа контента, с которым они взаимодействовали.

Если вы, например, модный бренд, то рекламная кампания на основе интересов может помочь вам продвинуть вашу рекламную кампанию в ленты людей, которые следят за модными блогерами или регулярно взаимодействуют с модным контентом и хэштегами.

3. Индивидуальные аудитории

Пользовательские аудитории позволяют запускать рекламную кампанию, специально ориентированную на вашу собственную аудиторию.

Например, вы можете создать набор объявлений для показа людям, посетившим ваш веб-сайт, или людям, которые подписались на ваш список рассылки.

Если у вас уже есть какая-то аудитория, настраиваемые аудитории в менеджере рекламы Instagram могут помочь вам охватить их.

4. Автоматическое нацеливание

Если у вас нет настраиваемой аудитории или вы пытаетесь создать ее с помощью других методов, автоматический таргетинг может помочь вашей рекламной кампании охватить нужных людей с меньшими усилиями.

Instagram поможет вам создать автоматизированную аудиторию на основе местоположения, демографии, интересов и т. Д.Это не обязательно так хорошо, как создание собственных кампаний с нуля, но это может значительно сэкономить время.

5. Демография

Демографические данные — одна из основных точек данных, которую вы можете использовать для своей рекламной кампании, но не сбрасывайте их со счетов только потому, что они более простые.

Демографические данные включают такую ​​информацию, как возраст и пол, и хотя этого может быть недостаточно для выполнения работы самостоятельно, их можно использовать в сочетании с другими параметрами таргетинга для создания супер релевантной рекламной кампании в Instagram.

6. Поведение

Поведение обычно измеряется путем отслеживания конкретных действий, предпринятых людьми.

Использование поведенческого таргетинга в рамках вашей рекламной кампании в Instagram может помочь вам повысить релевантность и обеспечить показ вашей рекламы людям, которые уже продемонстрировали, что готовы к действию.

И снова, его можно комбинировать с другими параметрами таргетинга для повышения общей производительности.

7. Похожие аудитории

Lookalike аудитории похожи на гибридную версию автоматического таргетинга, в которой Instagram берет существующую аудиторию, которую вы создали, и автоматически создает новую аудиторию из похожих пользователей.

Это может быть полезно, если у вас есть идеальная аудитория для вашей рекламной группы, но ее недостаточно для масштабирования или для получения крупномасштабных результатов.

Заключение

Теперь, когда вы знаете все, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в Instagram, вы готовы приступить к работе над своим первым набором объявлений.

Хорошая новость в том, что вы можете вернуться к советам, которыми мы поделились с вами сегодня, и использовать их, чтобы начать свою рекламную кампанию.

Помните, что вы всегда можете расслабиться и начать медленно с одного набора объявлений и небольшого бюджета. Важно убедиться, что вы правильно применили свой подход, прежде чем полностью совершить сделку и бросить все, что у вас есть, на свою новую рекламную кампанию в Instagram.

Конечно, на первый взгляд это может показаться пугающим, но будьте уверены, вам не нужно быть гуру маркетинга, чтобы запускать эффективную рекламу в Instagram, которая реально влияет на чистую прибыль.

Так чего же вы ждете? Начните свою первую рекламную кампанию в Instagram уже сегодня!

Как запускать рекламу в Instagram без учетной записи бизнес-менеджера Facebook


Kate Torline / Unsplash

Теперь вы можете запускать рекламу в Instagram без учетной записи Facebook или учетной записи Facebook Business Manager. Раньше пользователи могли запускать рекламу, управлять кампаниями и отслеживать эффективность только через Бизнес-менеджер. В дальнейшем пользователи могут делать все это из Instagram, облегчая жизнь этому рекламному агентству.

Пользователи, которые уже подключили свои учетные записи к Facebook или Business Manager, не могут запускать рекламу Instagram независимо. Те, кто еще не подключился, больше не могут подключать свою рекламу в Instagram к Facebook.

Как запускать рекламу в Instagram без учетной записи Facebook или бизнес-менеджера

Чтобы запускать рекламу в Instagram без учетной записи Facebook или Business Manager, выполните следующие действия.

Шаг 1. В приложении Instagram найдите сообщение, которое хотите превратить в рекламу, и нажмите «Продвигать».”

Опция повышения доступна только пользователям с профессиональной учетной записью. Если вы не видите кнопку «продвигать», переключитесь с личного на бизнес-аккаунт.

Шаг 2: Выберите пункт назначения, затем щелкните значок стрелки, чтобы перейти к следующему шагу.

Пункт назначения — это целевая страница, на которую ваше объявление будет приводить пользователей. У вас есть три варианта:

  1. Ваш профиль в Instagram
  2. Ваш веб-сайт (вы должны указать ссылку)
  3. Ваши личные сообщения (в Instagram)

Шаг 3: Выберите целевую аудиторию.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей, похожих на ваших подписчиков, или создать свою собственную аудиторию, вручную выбрав местоположение, интересы и возраст аудитории.

Шаг 4: Установите бюджет и продолжительность.

Ваш дневной бюджет может составлять от 1 до 1000 долларов в день. Продолжительность может составлять от 1 дня до 30 дней.

Шаг 5. Введите способ оплаты и нажмите «Продвигать».

Выберите страну (от этого будет зависеть, в какой валюте будет взиматься оплата) и способ оплаты.Для последнего вы можете выбрать кредитный, дебетовый или PayPal.

Как проверить, подключена ли ваша учетная запись Instagram к Facebook

Если вы не уверены, связана ли ваша учетная запись Instagram с Facebook, вы можете проверить это прямо из приложения. Следуй этим шагам.

Шаг 1. В своем профиле коснитесь трехстрочного значка в правом верхнем углу.

Шаг 2: Нажмите «Настройки».

Шаг 3: Щелкните «Платежи».”

Шаг 4. Нажмите «Рекламные платежи».

Шаг 5. Найдите «Ваш аккаунт».

В разделе «Ваша учетная запись» вы увидите длинную строку цифр или название компании. Если вы видите цифры, значит ваша учетная запись не подключена к Facebook. Если вы видите название компании, значит, она подключена.

Анн Фелиситас

Комментарии

комментария

Создайте рекламу в Facebook или Instagram на мобильном телефоне

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Теперь вы можете создавать и запускать рекламу в Facebook и Instagram, когда вы в пути. Здесь вы узнаете, как создать социальную рекламу с помощью мобильного приложения Mailchimp.

Как это работает

Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.

Создайте свою рекламу в редакторе объявлений
  • Подключитесь к Facebook
    Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите размещать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook.
  • Выберите свою аудиторию
    Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, похожих на ваших, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта.
  • Установите бюджет
    Решите, сколько потратить на свою рекламу.
  • Создайте содержание объявления
    Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.
Отправить и просмотреть
  • Разместите свое объявление в Facebook
    После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на Facebook для проверки.
  • Проверьте позже
    Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы.Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.
Опубликовать объявление и просмотреть результаты
  • Разместите рекламу в социальных сетях.
    Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram.
  • Просмотреть результаты
    Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.

Создать на iOS

Вы можете создать объявление на вкладке Кампании или коснуться значка со знаком плюс , чтобы получить доступ к параметру в меню быстрых действий.

Чтобы создать объявление на вкладке Кампании на мобильном устройстве iOS, выполните следующие действия.

  1. В мобильном приложении Mailchimp коснитесь вкладки Кампании .
  2. Коснитесь значка карандаша в правом верхнем углу.
  3. Нажмите Создайте объявление .
  4. Коснитесь соответствующих разделов на экране Информация о кампании , чтобы выбрать Название кампании , Канал , Аудитория и Бюджет .
  5. Нажмите Design Ad , чтобы открыть конструктор объявлений.
  6. Коснитесь соответствующих разделов, чтобы отредактировать Сообщение , изображение , Ссылка на адрес , Название , Описание и кнопка с призывом к действию .
  7. Когда вы закончите дизайн, нажмите Сохранить внизу экрана.
  8. Нажмите Выход , чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления.
  9. Если предварительный просмотр выглядит хорошо, нажмите Выход из еще раз, чтобы вернуться к экрану Информация о кампании . Ты почти сделал.
  10. Нажмите Продолжить .
  11. Подтвердите свою платежную информацию в соответствующих полях и нажмите Сохранить .
  12. Нажмите и удерживайте кнопку, чтобы подтвердить покупку.

Мы отправим ваше объявление на рассмотрение в Facebook. Следите за своим почтовым ящиком, чтобы получать квитанции и обновлять статус объявления.

Создать на Android

Вы можете создать объявление на вкладке Кампании или коснуться значка со знаком плюс , чтобы получить доступ к параметру в меню быстрых действий.

Чтобы создать объявление на вкладке Кампании на мобильном устройстве Android, выполните следующие действия.

  1. В мобильном приложении Mailchimp коснитесь вкладки Кампании .
  2. Коснитесь значка плюса.
  3. Нажмите Создайте объявление .
  4. Коснитесь соответствующих разделов в разделе сведений о кампании, чтобы выбрать для объявления Название кампании , Канал , Аудитория и Бюджет .
  5. Нажмите Design Ad , чтобы открыть конструктор объявлений.
  6. Коснитесь соответствующих разделов, чтобы отредактировать Сообщение , изображение , Ссылка на адрес , Название , Описание и кнопка с призывом к действию .
  7. Когда вы закончите дизайн, нажмите Сохранить внизу экрана.
  8. Нажмите Выход , чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления.
  9. Если предварительный просмотр выглядит хорошо, нажмите Выход из еще раз, чтобы вернуться в раздел сведений о кампании. Ты почти сделал.
  10. Нажмите кнопку отправки в правом нижнем углу экрана.
  11. Подтвердите свою платежную информацию в соответствующих полях и нажмите Сохранить .
  12. Нажмите и удерживайте кнопку, чтобы подтвердить покупку.

Мы отправим ваше объявление на рассмотрение в Facebook. Следите за своим почтовым ящиком, чтобы получать квитанции и обновлять статус объявления.

Узнать больше

Нужна дополнительная помощь с рекламой? Ознакомьтесь с этими ресурсами.

Советы по дизайну рекламы в Facebook и Instagram
Изучите советы по созданию содержания вашей рекламы.

После отправки объявлений в Facebook и Instagram
Узнайте, как предотвратить проблемы с отправкой объявлений, а также исправить и повторно отправить отклоненные объявления.

6 шагов к успешной рекламной кампании

Если вы ищете способы обновить свою стратегию в Instagram, не ищите ничего, кроме включения рекламы в Instagram в свой план действий.

Хотя эта тактика требует некоторого капитала, чтобы ее использовать, у брендов есть множество причин попробовать ее. Ежемесячно более 1 миллиарда человек получают доступ к Instagram, при этом средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд был там, где они его видят.

Если вы новичок в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом или только начинаете использовать рекламу в Instagram, мы поможем вам с этим руководством.

Прочтите наше пошаговое руководство по рекламе в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как он был приобретен Facebook в 2013 году. После того, как в 2015 году они открыли рекламу в Instagram для всех предприятий, она росла в геометрической прогрессии и к 2017 году достигла 1 миллиона рекламодателей.

Реклама в Instagram управляется прямо из Менеджера рекламы Facebook, предоставляя рекламодателям доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяя создавать объявления для обеих платформ одновременно.

Для рекламы только в Instagram вы можете создать рекламу, которая будет отображаться в ленте вашей аудитории, а также рекламные объявления, которые воспроизводятся между историями пользователей, когда пользователи переходят от истории к истории.

Почему стоит использовать рекламу в Instagram

Хотя на первый взгляд органические стратегии в социальных сетях могут показаться рентабельными, они требуют много времени, основаны на большом количестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает в себя как органические, так и платные тактики. Таким образом, вы получите лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте Instagram, но с помощью платной рекламы обращаетесь к еще большей аудитории, которая, возможно, еще не знает о вашем бренде.

В качестве визуальной платформы реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с покупками в Instagram вы даже можете упростить, чем когда-либо, превращение людей в клиентов сразу же.

Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с Sprout

Вы определили критерии рекламы в Instagram и готовы к работе, но очень важно проверить эффективность.

С помощью отчета Sprout по платной эффективности для Instagram отслеживайте любое количество кампаний по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, и пусть Sprout позаботится обо всем остальном.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы нацелены, демографические данные, день недели и то, показывается ли ваша реклама во время крупного телевизионного мероприятия.

Все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому так важно знать демографические данные вашего Instagram.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы, является место размещения объявления. В то время как реклама в правом столбце Facebook, как правило, самая дорогая, реклама в Instagram и Story — одни из самых дешевых вариантов размещения, цена за клик варьируется от 0,80 до 1,30 доллара США.

Итак, как вы вписываете это в свой текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих ключевых целях и задачах на год и тратить деньги только на рекламу и кампании, которые улучшат вашу прибыль.

Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, хорошо работают с точки зрения органики. Проверьте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измеряйте эффективность своей рекламы и отмечайте все, что не помогло, как вы надеялись.

Как создать рекламу в Instagram

Как мы уже упоминали, вы создаете свою рекламу в Instagram прямо в Менеджере рекламы Facebook. Это упрощает работу, поскольку вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.

Чтобы начать создавать свою первую рекламу в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите к своему менеджеру рекламы и начните новую кампанию.

1. Выберите цель объявления

После того, как вы создадите новую кампанию, вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.

Есть много разных вариантов, разделенных на три категории — осведомленность, внимание и конверсия. На выбор доступны следующие типы объявлений:

  • Узнаваемость бренда: Идеально подходит для охвата пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и для повышения осведомленности о вашем бренде.
  • Охват: Это для брендов, которые пытаются привлечь внимание как можно большего количества людей.
  • Трафик: Если ваша цель — заставить пользователей посетить сайт, целевую страницу или приложение, цель по трафику идеально подходит.
  • Вовлеченность: Если вы хотите, чтобы пользователи ставили лайки, комментировали или делились вашей рекламой, лучше всего установить цель на взаимодействие.
  • Установок приложений: Эта цель предназначена для брендов, направляющих пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
  • Просмотры видео: Объявления In-Stream воспроизводятся в пользовательских фидах, чтобы показать продукцию, запуск продукта и закулисные кадры, чтобы визуально побудить пользователей к просмотру.
  • Лидогенерация: Пытаетесь просто найти людей, которые интересуются или немного интересуются вашим брендом? Установите цель по привлечению потенциальных клиентов.
  • Сообщения: Это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продуктах, оказывать поддержку или совершать покупки.
  • Конверсии: Если вы ищете действия, связанные с прямыми продажами ваших объявлений, например добавление информации о платеже или совершение покупки, конверсия — идеальная цель.
  • Распродажа по каталогу: Формат предназначен для брендов, демонстрирующих продукты из вашего каталога продуктов (для использования этого формата необходимо настроить каталог), который затем нацелен на вашу аудиторию.
  • Посещаемость магазина: Это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить посещаемость магазина.

Выбирайте цель с умом. Если вы выберете цель, которая не имеет смысла, например создание рекламного объявления для видео или рекламного сообщения для размещения в Instagram, ваша реклама, скорее всего, будет отклонена.

Кроме того, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, не имеющую смысла для контента, который вы размещаете в объявлении.

2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели объявления экран расширится, и вы сможете дать название своей кампании. Это лучший способ отслеживать свои объявления в Менеджере рекламы Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую вам называть каждую кампанию намеренно.

Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте месяц, который вы создаете.Включите название продвижения. Найдите метод наименования, который подходит вам и поможет вам легко находить свои объявления и отслеживать их эффективность.

Пока мы здесь, вы также можете начать работу над тестовым объявлением и опробовать различные варианты, а также решить, оптимизировать бюджет для разных наборов объявлений или нет.

Сплит-тест, или A / B-тест, позволяет сравнивать различные варианты объявлений или наборы объявлений друг с другом, выделяя самый большой бюджет на объявление, которое работает лучше всего.

Оптимизация бюджета кампании автоматически распределяет рекламный бюджет между вашими рекламными наборами. Вы можете сделать это или вручную установить, сколько каждый рекламный набор должен потратить, основываясь на вашем собственном прошлом тестировании и результатах.

3. Выберите места размещения объявлений

Хотя выбор аудитории на первом месте на странице, на самом деле может быть хорошей идеей сначала прокрутить мимо нее и выбрать места размещения только для Instagram. Для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, поэтому неплохо избавиться от этого.

Все, что вам нужно сделать, это снять отметки Facebook и Audience Network с платформ, чтобы гарантировать, что ваша реклама будет отображаться только в Instagram.

4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

А теперь самое интересное. Ориентация на свою аудиторию — это то, где вы можете погрузиться в мельчайшие детали рекламы в Instagram.

Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацеливаться на кого угодно и кого угодно. Это ваша возможность по-настоящему определить демографические данные, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.

В Менеджере рекламы можно настроить таргетинг на следующие категории аудитории:

  • Местоположение: Выбирайте или не учитывайте аудитории на основе очень конкретных местоположений, вплоть до почтовых индексов и адресов, или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
  • Возраст: Выберите возрастной диапазон (от 13 до 65+).
  • Пол: Выбирайте для объявлений всех полов, мужчин или женщин.
  • Детальный таргетинг: Разделен на три подкатегории:
    • Демографические данные позволяют включать или исключать людей в зависимости от их стиля жизни, занятости и образования.
    • Интересы фильтруют пользователей по понравившимся страницам, посещенным занятиям и связанным темам.
    • Поведение нацелено на покупки, действия и намерения путешествовать.
  • Языки: Требуется только в том случае, если вы ориентируетесь на аудиторию, говорящую на определенном языке, который редко встречается в этой области.
  • Подключения: Выберите пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, событию или странице.

Вы также можете создавать собственные аудитории на основе пикселей, которые вы разместили на своем веб-сайте.Это будут пользователи, которые посетили ваш сайт, или, возможно, похожая аудитория людей с похожим поведением и интересами.

5. Определите рекламный бюджет и график

Когда дело доходит до настройки бюджета и расписания рекламы в Instagram, вы полностью определяете, когда показываются ваши объявления и сколько на них будет потрачено.

Прежде всего, вам нужно выбрать между дневным бюджетом и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, тратя каждый день до выделенной суммы (вы все равно можете установить даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение установленного периода времени.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для показа ваших объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они показывались только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время показа вашей рекламы целевой аудитории.

6. Выберите формат рекламы в Instagram

После того, как вы выполните последние три шага, нажмите «Продолжить», чтобы перейти к панели инструментов создания объявлений. Здесь вы загрузите свой контент, напишете рекламный текст и опубликуете свое объявление.

Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram, чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.

Доступны различные форматы в зависимости от цели рекламы, которую вы выбрали в начале этого руководства, но основными форматами рекламы в Instagram являются:

  • Фотообъявления: Они включают одно изображение, поэтому вы хотите убедиться, что оно хорошее.
  • Карусельная реклама: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
  • Коллекционные объявления: Они дают пользователям возможность покупать товары непосредственно по объявлению.
  • Видеообъявления: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
  • Объявления в историях: Это могут быть фотографии или видео, которые показываются между историями пользователей, когда люди нажимают на истории, на которые они подписаны.

Начните размещать рекламу в Instagram сегодня

Готовы начать создавать рекламу в Instagram самостоятельно? Нам не терпится увидеть, что вы создадите.

Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей стратегией Instagram от платной до органической, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по маркетинговой стратегии Instagram.

Сколько будет стоить реклама в Instagram в 2021 году? Подробное руководство от K6

Instagram имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Эта платформа предлагает вашему бизнесу значительную возможность общаться с потенциальными клиентами, заинтересованными в ваших продуктах или услугах.Вы можете привлечь еще больше потенциальных клиентов и развивать свой бизнес с помощью рекламы в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram зависит от вашей модели назначения ставок, например от цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).

Обычно компании со средней зарплатой составляют от 0,50 до 1 доллара за клик . В высококонкурентных отраслях, например, в производстве одежды, вы будете платить больше. Стоимость рекламы в Instagram может доходить до 3,00 долларов за клик.

Реклама в Instagram все еще нова для некоторых компаний, занимающихся рекламой в социальных сетях, поэтому мы хотим помочь вашей компании разработать стратегическую тактику.Если вы хотите узнать больше о рекламе в Instagram, продолжайте читать!

Это руководство поможет вам сориентироваться в стоимости рекламы в Instagram, сравнить ее с рекламой в Facebook, как определяется стоимость и многое другое!

Сколько стоит реклама в Instagram?

Один из самых актуальных вопросов рекламодателей, интересующихся рекламой в Instagram, — это Instagram, сколько стоит клик или конверсия ??

Давайте посмотрим, что говорят различные ресурсы.

AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик в Instagram составляет 0 долларов.80.

Средняя цена за клик по рекламе в Instagram составляет от 0,70 до 1,00 долл. США .
Однако есть много элементов, которые влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram.

Стоимость рекламы в Instagram в конечном итоге зависит от аудитории, на которую вы ориентируетесь нацеленную на , поэтому так важно знать демографические данные в Instagram.

Демография в Instagram

Как видно на диаграмме выше, женщины намного активнее мужчин в Instagram. Это приводит к более высоким ценам за клик для женской аудитории.Однако возрастная демография рисует совершенно иную картину.

Большинство пользователей Instagram моложе 50 лет. На следующем изображении показано, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в 2017 году для всех возрастных диапазонов составляет от 0,70 до 0,80 доллара США, согласно AdEs presso . Кроме того, в нем подчеркивается, что самые высокие возрастные группы CPC — это люди в возрасте 18–24, 25–34 и 35–44 лет.

AdEspresso CPC по возрасту

Расчетные цены за клик зависят от кампании. Например, расходы на рекламу в Instagram, вероятно, вырастут во время крупных мероприятий или праздников, таких как Черная пятница, День Благодарения, День труда и Киберпонедельник.

Реклама в Instagram по сравнению с рекламой в Facebook

Facebook и Instagram — две из самых успешных рекламных платформ в социальных сетях, поэтому их сравнение имеет смысл. Какая платформа предлагает вашему бизнесу наиболее рентабельный вариант и обеспечивает лучшую сеть для охвата вашей аудитории?

Социальная сеть CPC CPM
(цена за тысячу показов)
Instagram $ 0.20- 2,00 долл. США 6,70 долл. США
Facebook 0,97 долл. США долл. США В то время как Facebook может ориентироваться практически на любую возрастную группу, Instagram процветает, когда речь идет о целевой аудитории в возрасте от 25 до 29 лет.

Сосредоточьте свои усилия на платформе социальных сетей, которая обеспечивает максимальную ценность и лучшие результаты для вашей рекламной кампании.Даже если вы можете размещать рекламу на одном сайте с меньшими затратами, вы можете упустить возможность связаться с покупателями и лидами, которые имеют значение.

Из исследования, проведенного Rival IQ , в котором они проанализировали 2100 наиболее привлекательных брендов и компаний. Как показано на изображении ниже, Rival IQ обнаружил, что из всех социальных сетей у Instagram был самый высокий уровень вовлеченности. Это означает, что даже если вам придется заплатить немного больше, в конечном итоге ваши идеи будут лучше.

Исследование Rival IQ

Shopify подготовил маркетинговый отчет, который показывает, что пользователи Instagram тратили в среднем 65 долларов США по сравнению с Facebook, где пользователи тратили всего 55 долларов на одну реферальную продажу.

Shopify Маркетинговый отчет о средней стоимости заказа

Как определяется стоимость рекламы в Instagram

При определении затрат на рекламу Instagram следует тем же правилам, что и его материнская компания, Facebook. Это означает, что вы начнете всемирную конкуренцию за внимание людей, когда запустите рекламную кампанию в Instagram.

Существует четыре основных фактора , которые определяют, сколько вы будете платить:

Сумма ставки

Сумма ставки определяет, сколько вы тратите на рекламную кампанию Instagram.Вы должны решить, сколько вы готовы платить, чтобы получить потенциальных клиентов. Стоимость вашей ставки также влияет на то, сколько вы платите.

Instagram имеет более высокие ставки ставок; вы захотите быть готовыми платить больше за клики и показы.

Допустим, у вас есть только 500 долларов в бюджете, а ваша ставка составляет 2 доллара за клик, вы получаете только 250 кликов по своему объявлению. Но бюджет в 1000 долларов с ценой за клик 2 доллара дает вам 500 кликов. Ставка 0,50 доллара США в том же сценарии позволит получить еще больше кликов с этими двумя суммами бюджета.

Оценка релевантности

Оценка релевантности вашей рекламы также повлияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Ваша оценка релевантности показывает, насколько ваша реклама актуальна для пользователей Instagram, которые ее увидят.

Instagram стремится предоставить пользователям релевантный контент в их ленте. Они будут основывать вашу оценку на том, как пользователи реагируют на вашу рекламу.

Ориентировочная частота действий

Предполагаемая частота действий также повлияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Согласно Instagram, ставка зависит от вероятности того, что пользователи будут действовать по вашей рекламе.По сути, они хотят узнать, насколько вероятно, что ваша аудитория будет взаимодействовать с вашей рекламой.

Эти взаимодействия включают в себя такие действия, как щелчок и преобразование. Instagram хочет продвигать рекламу, с которой, как они думают, пользователи будут взаимодействовать и с которой будут связываться.

Если Instagram считает, что с вашей рекламой будет взаимодействовать больше людей, она будет размещена на первом месте. Это означает, что вы получите более низкую ставку, что поможет вам получить больше потенциальных клиентов и конверсий.

Конкуренция

Конкуренция всегда влияет на цену вашей рекламы в Instagram.Когда вы пытаетесь охватить определенную демографическую группу людей, всегда будут конкуренты, пытающиеся охватить ту же самую группу. Ваша конкуренция может привести к изменению стоимости вашей рекламной кампании в Instagram.

Если другие люди делают ставки на ту же аудиторию, это может привести к войне ставок. Чтобы занять первое место, компаниям нужно будет перебить цену друг друга. Это означает, что ваша цена за клик может повыситься, пытаясь конкурировать с конкурентами.

Есть несколько дополнительных факторов:

  • Праздники и события: Конкуренция во время праздников, особенно Рождества, очень высока.Все больше компаний конкурируют за получение желаемых потенциальных клиентов, которые подталкивают CPC вверх. Вам нужно будет узнавать праздники и события примерно в то время, когда вы запускаете свою рекламу и бюджет на нее.
  • День недели: пользователей Instagram чаще взаимодействуют в будние дни, чем в выходные. Это означает, что вам следует планировать платить больше за показ рекламы во вторник, чем в воскресенье.
  • Пол: Реклама для женщин обходится дороже, чем для мужчин. Женщины с большей вероятностью будут взаимодействовать с Instagram и взаимодействовать с ним, поэтому доступ к зрителям-женщинам будет стоить вам дороже.
  • Целевой рынок: Рынок, на который вы хотите выйти, влияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Компаниям B2B дороже размещать рекламу, потому что в Instagram меньше компаний, чем людей. Из-за высокой конкуренции некоторые отрасли, например производство одежды, стоят дороже.

Несмотря на то, что реклама в Instagram дороже, рекламодателей могут контролировать, как распределять свои бюджеты . Вы можете выбрать, например, между дневным бюджетом для ограничения суммы, расходуемой каждый день, или пожизненным бюджетом, когда вы настраиваете показ объявлений в течение определенного периода времени до того, как бюджет исчерпан.

Как работает реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это платный контент, который появляется в историях и новостных лентах Instagram. объявлений в Instagram нацелены на пользователей, которые могут заинтересоваться вашим продуктом или услугами.

Люди видят в Instagram рекламу, основанную на их демографических данных и интересах. Такие рекламные объявления предназначены для того, чтобы легко слиться с тем, что пользователи даже не узнают их как рекламные объявления.

Есть два показателя, указывающих на то, что сообщения являются платными рекламными объявлениями.Первый индикатор — это мировой « спонсируемых », который находится под названием компании.

Рекламное объявление, спонсируемое Leo Designs, Чикаго

Второй индикатор — это призыв к действию (CTA) внизу сообщения. Как правило, в них есть такие фразы, как « купите сейчас », « узнайте больше » или « закажите сейчас » в зависимости от цели кампании.

Объявление с призывом к действию Biossance

Как снизить стоимость рекламы в Instagram?

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, вы хотите сделать все возможное, чтобы сократить расходы на рекламу.Ниже приведены несколько рекомендаций, которые помогут вам сократить расходы на рекламу в Instagram и увеличить прибыль.

1. Используйте автоматическое назначение ставок

Если вы раньше не использовали рекламу в Instagram, использование автоматического назначения ставок для вашей кампании является полезным. Для вас это простой способ получить ставку, подходящую для вашей кампании.

Автоматическое назначение ставок — лучший вариант, если у вас нет исторических данных о том, какую цену за клик можно установить для вашей кампании. Это поможет вам определить сумму ставки, соответствующую вашей кампании.

Используя автоматическое назначение ставок, вы предотвращаете превышение ставки вашей компанией при размещении объявления. Нехватка предыдущих данных может затруднить определение правильной суммы ставки. Вы можете предложить больше, чем нужно.

Автоматическое назначение ставок — это разумный способ минимизировать расходы на рекламу в Instagram.

2. Используйте точный таргетинг

При настройке рекламы в Instagram цель состоит в том, чтобы ориентироваться на людей, которые будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Используйте точный таргетинг, чтобы охватить желаемую аудиторию.

Instagram позволяет вам настраивать таргетинг на людей по:

  • Местоположение: Вы можете настраивать таргетинг на людей в зависимости от их географического положения.Это может быть как страна, так и конкретный почтовый индекс.
  • Демографические данные: Наиболее распространенный способ привлечения потенциальных клиентов — использование демографической информации. Эта информация включает пол, возраст и расу.
  • Интересы: Когда люди общаются в социальных сетях, вы видите, в чем заключаются их интересы. Будь то дизайн или технология , вы можете напрямую настраивать таргетинг на людей в зависимости от того, что им нравится.
  • Привычки: Когда кто-то предпринимает определенные шаги для просмотра вашего веб-сайта на основе этого поведения, вы можете настроить таргетинг на него.

Используя точный таргетинг, вы охватите больше людей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. Это означает, что ваша рекламная копия станет для них еще более актуальной, что поможет вам получить более высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик. Это также приведет к росту продаж, что поможет покрыть расходы на проведение кампании.

3. Ставьте цели

Постановка целей поможет сосредоточиться на том, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы.

Есть три основные цели, на которых вы должны сосредоточиться с помощью своей рекламы в Instagram:

  • Осведомленность: Вы должны сконцентрироваться на повышении осведомленности о своей компании, бренде, продукте, приложении или услуге с помощью информационной кампании.Вы хотите привлечь к нему внимание и помочь людям познакомиться с ним. Для этой цели вы сосредоточитесь на проведении кампании с оплатой за тысячу показов.
  • Рассмотрение: Если ваша цель — рассмотрение, то вы больше сосредоточитесь на просвещении своей аудитории. Вы захотите предоставить своей аудитории более убедительную информацию, которая побудит их к конверсии. С этой целью вы сосредоточитесь на получении кликов, просмотров и лидов.
  • Конверсия: Многие компании стремятся побудить своих клиентов покупать их товары, устанавливать приложения или пользоваться их услугами.Если вы сосредотачиваетесь на конверсиях для достижения цели вашей кампании, вы хотите иметь убедительную копию, которая заставит вашу аудиторию сразу же покупать ваши продукты или пользоваться вашими услугами.

У вас будет гораздо более сплоченная кампания, если вы поставите цели. Эффективный рекламный текст приводит к большему взаимодействию и конверсиям.

4. Создавайте релевантные целевые страницы

Большинство компаний совершают ошибку, направляя потенциальных клиентов на свою домашнюю веб-страницу после нажатия на их рекламу в Instagram. Это не способствует вовлечению, поскольку люди не попадают на целевую страницу, релевантную для рекламы.Если пользователя перенаправляют непосредственно к продукту, который он видит в рекламе, вероятность его конверсии выше.

Когда покупатель обращается к продукту напрямую, он с большей вероятностью совершит конверсию. Это поможет окупить затраты на ведение вашей кампании.

5. Протестируйте свое объявление

Вы должны протестировать свое объявление, чтобы убедиться, что вы публикуете его наилучшую возможную версию. Тестирование объявления позволяет сделать более релевантную копию объявления. Соответствующий рекламный текст означает, что у вас будет более высокое рекламное место, что приведет к более низкой цене за клик .

Как запустить рекламу в Instagram

Есть три способа запустить рекламу:

1. Приложение Instagram

Вы можете делиться сообщениями, которые вы уже создали в Instagram, открыв рекламу в приложении Instagram. Вы заходите в приложение и выбираете пост, который хотите продвигать. После того, как пост выбран, его можно запустить как рекламу.

Вы можете начать отслеживать, сколько людей видят ваш пост и взаимодействуют с ним, как только вы запустите продвигаемый пост.

2. Менеджер рекламы

В Instagram Ads используется тот же инструмент Менеджера рекламы, что и в Facebook. Это просто и безопасно, если вы хотите показывать рекламу через эту программу.

Используя Менеджер рекламы, вы можете организовать свою кампанию, внести в нее корректировки и измерить прогресс. Это хороший способ запустить рекламную кампанию в Instagram.

3. Партнеры Instagram

Если у вас мало времени или вам нужна дополнительная поддержка, у вас есть выбор использовать партнеров Instagram.Вы работаете с проверенными экспертами с партнерами Instagram, которых проверяет Instagram. Они помогут вам приобрести рекламу и получить ценные творческие результаты. Для компаний, у которых нет опыта, это прекрасная альтернатива.

Ознакомьтесь с нашим списком Killer Примеры рекламы в Instagram за 2020 год , чтобы получить вдохновение и дополнительные советы для ваших будущих рекламных кампаний. Мы раскрыли массу секретов, которые обязательно помогут вам улучшить вашу рекламную игру в Instagram.

Если вы готовы начать получать больше ценных потенциальных клиентов с помощью своей рекламной кампании в Instagram и максимально увеличить свои расходы на рекламу в Instagram, не стесняйтесь обращаться в наше рекламное агентство Instagram .

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство.

Instagram наконец-то превысил миллиард пользователей. Это означает, что если вы правильно проведете свою рекламную кампанию в Instagram, вы легко сможете увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить свой доход.

Конечно, рекламные кампании в Instagram так успешны не только в красивых картинках (хотя они определенно помогают). Чтобы ваши объявления были успешными, есть еще несколько вещей, которые вам нужно сделать правильно после того, как вы отсортировали свое изображение или видео.

В этой статье мы рассмотрим, как создать рекламу в Instagram за 14 простых шагов. Мы собираемся разделить руководство на две основные части:

  • Стратегия (цели и содержание)
  • Бюджет, формат и оптимизация

Также см .: 5 советов по запуску неудержимого Instagram Рекламные кампании.

Стратегия

1. Начните с цели

Каждая рекламная кампания должна начинаться с цели.Что твое?

Реклама в Instagram дает вам несколько различных вариантов, когда дело доходит до постановки целей.

Это:

  • Осведомленность (повышение осведомленности о вашем бренде)
  • Рассмотрение (поиск потенциальных клиентов)
  • Конверсия (увеличение продаж)

Давайте рассмотрим каждую из этих целей. немного подробнее:

Осведомленность

Чем занимается ваш бренд и почему люди должны заботиться о нем?

Возьмем, к примеру, смартфон марки HTC.Они используют эту карусельную рекламу в Instagram, чтобы ответить на эти два вопроса.

Они производят привлекательные смартфоны, и их ценность заключается в элегантном дизайне, производительности и простоте их продуктов.

В объявлении также используются яркие цвета и привлекательные фотографии, чтобы подчеркнуть внешнюю привлекательность телефона и выделить его в пользовательских лентах Instagram. В целом, он хорошо привлекает внимание к их бренду и продуктам, которые производит HTC.

HTC повышает узнаваемость бренда с помощью ярких, привлекающих внимание изображений продуктов в Instagram.

Узнаваемость — это цель, основанная на охвате, которая помогает представить ваш бренд как можно большему количеству пользователей. Помните, что цель осведомленности является самой популярной в Instagram, и поэтому ваша конкуренция будет довольно большой. Это означает, что ваша работа — сделать вашу рекламу запоминающейся.

Найдите потенциальных клиентов

Может быть, вам нужно больше, чем просто осведомленность — может быть, вам нужны фактические регистрации или другое конкретное действие. В этом случае вы можете составить объявление для потенциальных клиентов, которое побуждает людей подписаться, скажем, на информационный бюллетень.

Идея этого типа рекламы заключается в том, что вы создаете рекламу в Instagram, которая побуждает людей посещать ваш сайт. Вы также захотите использовать рекламу для сбора дополнительной информации от людей, а также рекламу, которая привлекает людей (через сообщения).

Увеличьте продажи

Madewell использует Instagram Stories, чтобы продвигать продажи в интересном, привлекательном формате.

Допустим, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили приложение или разместили заказ. Для этого вы можете создать рекламу в Instagram с купоном или специальным предложением для этих действий.

Рекламный движок Instagram стал достаточно мощным, чтобы отслеживать конверсии в магазине. Если ваша цель — увеличить продажи в обычных магазинах, вам нужно выбрать цель «Посещения магазинов».

С другой стороны, если есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли на вашей веб-странице, выберите в качестве цели «Конверсии».

После того, как вы определились со своей целью, вам необходимо…

2. Определить свою аудиторию

Создание образа покупателя может помочь вам улучшить таргетинг при создании рекламы в Instagram.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, возможно, вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория. Ничего страшного — со временем вы узнаете больше о своей аудитории. Однако последнее, что вы хотите сделать, — это потратить свой бюджет на рекламу, не имеющую отношения к людям, которые ее видят.

Разумно планировать рекламные кампании в Instagram с учетом четко определенной аудитории. Начните со своей основной маркетинговой персоны. Пока нет необходимости добавлять нюансы — они появятся, когда вы начнете копаться в своих наблюдениях и аналитике в Instagram.А пока сделайте свой маркетинговый образ простым.

Например: мужчина, живет в Великобритании, возраст 18–30 лет.

Затем вы можете пойти немного глубже, используя параметры таргетинга Instagram, а также сторонние инструменты.

Параметры таргетинга в Instagram за последние годы значительно расширились, и вы также можете использовать такой инструмент, как Falcon, чтобы узнать больше о своей аудитории. Вы также можете посмотреть уровень вовлеченности в своих старых публикациях, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория хорошо реагирует.Это поможет вам избежать размещения рекламы, которая не понравится вашим подписчикам.

Для наиболее эффективного таргетинга используйте программное обеспечение для управления социальными сетями, идеально интегрированное с вашей CRM для лучшего обзора вашей целевой группы в 360 градусов. Источник: Falcon Audience.

Если вы какое-то время были в Instagram, вы можете проверить свою аналитику, чтобы узнать, кто ваша аудитория. Вы также можете создать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом. Использование таких функций Менеджера рекламы, как Custom Audiences, позволит вам перенаправить клиентов, которые посетили вашу страницу или щелкнули CTA и т. Д.Пользовательские аудитории могут быть созданы путем загрузки списков деловых контактов.

В любом случае, Instagram поставляется со встроенным таргетингом, который предлагает множество вариантов, когда дело доходит до выбора аудитории для вашей рекламы. Некоторые из них включают местоположение, пол, возраст, отношения, финансовое положение, образование, работу, родителей, интересы и даже политику.

Так вы создаете свою основную аудиторию, но вы также можете пойти глубже и поэкспериментировать с поведенческим таргетингом. Например, вы хотите ориентироваться на людей, которые только что поженились? Для этого есть вариант.

Реклама в Instagram предлагает множество вариантов таргетинга, от базовой аудитории до пользовательской.

Параметры таргетинга в Instagram настолько продвинуты, что, если вы определили правильную маркетинговую личность, вам не потребуется много времени, чтобы уточнить свою аудиторию, пока ваши объявления не будут нацелены на людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Всегда, когда вы создаете аудиторию, проверяйте шкалу размера аудитории справа. Это говорит о том, насколько узка или широка ваша аудитория.Вы не хотите, чтобы аудитория была слишком широкой или недостаточно конкретной, но вы также не хотите слишком сильно ограничивать потенциальных зрителей вашей рекламы. Все дело в поиске правильного баланса.

После того, как вы создали целевую аудиторию для своей рекламы в Instagram, обязательно сохраните ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущем. Не бойтесь тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Создание нескольких наборов объявлений, которые вы найдете в верхней части страницы Instagram Ads Manager, позволяет вам это сделать.

3. Уточните свой контент и сообщение

Airbnb использует четкий, визуально сфокусированный контент в Instagram, чтобы представить приложение как средство поиска приключений.

Ключевым аспектом содержания вашей рекламы является сообщение, которое оно передает. Если ваше сообщение актуально, оно лучше найдет отклик у вашей аудитории.

Обдумайте свой голос: он должен быть случайным или формальным? Выясните и свой тон. Вы собираетесь быть теплым и дружелюбным или вызывающим и агрессивным?

Согласно статистике, последовательность является ключевым моментом, поскольку 60% ведущих брендов используют один и тот же фильтр для каждого сообщения в блоге.Последовательное сообщение помогает укрепить ваш бренд в умах людей, находя отклик в их собственных основных ценностях.

Ключевая часть вашего сообщения — это ракурс, который вы решили использовать. Понимание своей аудитории может помочь вам выбрать сильную точку зрения. Чего на самом деле хотят ваши клиенты?

В сообщениях Nike на IG демонстрируются ее продукты и опыт, который они могут создать для потребителей.

Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы можете ударить их под углом. Например, ваша реклама может вдохновить их, или вы можете просто сосредоточиться на своих продуктах, что обычно делает Nike:

Или, может быть, вы могли бы использовать свою рекламу для продвижения дела, которое вы поддерживаете.Например, миллениалы присоединяются к брендам, которые поддерживают важные для них дела; Сотрудничая с благотворительной организацией, вы открываете для себя новую аудиторию и показываете, что ваши ценности отражают ценности ваших клиентов.

Хороший контент — это налаживание связей с людьми. Используйте свою аналитику, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория лучше всего реагировала в прошлом, и удвойте это с помощью своей рекламы.

WeWork фокусируется на сообществе и единстве в своем содержании.

Например, WeWork понимает, что их аудитория любит контент, сосредоточенный вокруг сообщества:

4. Разработайте хэштег

Для своей следующей рекламной кампании в Instagram вы можете разработать свой собственный хэштег.

Назначение хэштега обычно — улучшить обнаружение контента. Разрабатывая свой собственный хэштег, вы создаете сообщество и формируете тенденцию вокруг своей кампании, которая вызывает дополнительный ажиотаж.

На самом деле создать свой собственный хэштег очень просто.Но гораздо сложнее создать хэштег, который будут использовать клиенты и с которыми они будут взаимодействовать.

Будьте просты и кратки — может быть, максимум три слова. Помните хэштег Calvin Klein #MyCalvins? Легко запомнить и легко набрать.

Также понятно, что он собой представляет, и он уникален. Последнее, что вам нужно, — это хэштег, который уже где-то использовался.

Это тоже связано с брендом, как и знаменитая кампания Coca-Cola #ShareACoke .

Ваш хэштег должен быть брендированным, коротким, но приятным, запоминающимся и, конечно же, включенным в вашу рекламу в Instagram.Как только люди начнут взаимодействовать с вашим хэштегом, обязательно взаимодействуйте с ними в ответ. Это помогает вызвать осознание и волнение.

Бюджет, формат и оптимизация

5. Выберите место размещения

После того, как вы отсортировали изображение / видео и определили аудиторию и сообщение, пришло время уточнить детали.

На самом деле в Ads Manager доступно 15 различных вариантов размещения, как вы можете видеть на изображении ниже. Однако вы должны снять все флажки, кроме Instagram Feed, и, если вы хотите запускать рекламу Stories, Stories.

6. Определитесь с бюджетом


Есть два варианта бюджета:

Если вы устанавливаете дневной бюджет, он ограничивает ваши ежедневные расходы на рекламу в Instagram. Между тем пожизненный бюджет определяет максимальную сумму, которую вы хотите потратить на свою рекламную кампанию на протяжении всего ее запуска.

При определении бюджета вам также необходимо выбрать свое расписание. В какое время и дату вы хотите, чтобы ваша реклама была запущена, и когда вы хотите, чтобы она закончилась?

В рамках определения бюджета вам необходимо оптимизировать показ рекламы.Вы можете использовать клики по ссылкам, что означает, что Instagram будет использовать свой алгоритм, чтобы вы получали наибольшее количество кликов на вашу веб-страницу по как можно более низкой цене. В качестве альтернативы вы можете использовать показы, что означает, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько возможно в рамках бюджета. Или вы можете использовать ежедневный уникальный охват, который направлен на показ вашей рекламы как можно большему количеству уникальных пользователей за ваши деньги.

Затем вам нужно решить, вручную или автоматически установить сумму ставки. Если вы выберете ручной режим, вы сами решите, какую максимальную цену вы готовы платить за переходы по ссылкам.

Используйте автоматический режим, и алгоритм решит за вас. Если вы устанавливаете ставку вручную, это означает, что вы можете попытаться превзойти конкурента, выбрав более высокую, чем предложенная ставка.

Когда следует использовать автоматическое назначение ставок? Его уместно использовать, когда ваша аудитория довольно большая и у вас нет большой конкуренции.

С другой стороны, если у вас небольшая аудитория и жесткая конкуренция, вы можете вместо этого использовать ручное назначение ставок. Это также предотвращает любой риск слишком высокой ставки.

Какой бы ни была ваша ставка, она должна основываться на ценности конверсии для вашего бизнеса. Помните, что Instagram не знает, что это такое, — только вы. Тем не менее, важно отметить, что не все аудитории будут предлагать одинаковую ценность. Таким образом, вы захотите скорректировать свои ставки в зависимости от целевой аудитории.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку.Источник: Facebook Business

Наконец, вам нужно решить, показывать ли вашу рекламу в течение дня (стандарт) или ускорить темпы показа (ускоренный).

См. Также: Сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в 2018 году?

7. Выберите формат

Как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram выглядела? У вас есть несколько вариантов:

  1. Одно изображение
  2. Видео
  3. Instagram Stories
  4. Карусель (несколько изображений)

Формат, который вы выберете, будет зависеть от имеющихся у вас ресурсов и ваших маркетинговых целей.

Одно изображение

Очень популярный и простой в использовании. Они будут победителями, если вы выберете правильное изображение, копию и вариант CTA (Instagram позволяет вам выбирать из списка CTA — подробнее об этом ниже).

Карусель

Карусель — это прокручиваемая реклама, которая позволяет загружать от 2 до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они особенно хорошо работают, когда вы рекламируете новый продукт. Кроме того, вы можете использовать их, чтобы рассказать историю и увеличить количество кликов и конверсий.

Видео

Видео дают вам возможность погрузить вашу аудиторию в историю. Рекомендуется, чтобы ваши видео продолжались не более 60 секунд, чтобы привлечь внимание, а добавление интерактивного элемента может помочь в конверсии.

Истории Instagram

Истории Instagram — это подборки изображений и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот уникальный формат помогает создать ощущение срочности и может стать отличным способом повышения вовлеченности при одновременном повышении узнаваемости бренда.

После того, как вы выбрали формат, самое время загрузить изображения или видео. Разрешены только типы файлов .jpeg и .png, а длина заголовка не должна превышать 2200 символов.

8. Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта

Особенно, если вашей конечной целью является привлечение большего количества трафика на ваш веб-сайт, вам необходимо добавить URL-адрес вашего веб-сайта в свое объявление. Это важно.

Тем из вас, кто использует программное обеспечение для автоматизации маркетинга, необходимо создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM.В противном случае вы не сможете отслеживать конверсии и трафик, генерируемые вашим объявлением.

9. Создайте заголовок

Это не то, что вам нужно будет каждый раз добавлять, потому что зрители не всегда могут видеть заголовок вашего объявления. Однако на всякий случай стоит создать короткий заголовок.

Он должен кратко описать, где ваши потенциальные клиенты будут посещать.

10. Выберите призыв к действию

Когда реклама в Instagram была впервые запущена, она не была такой эффективной, как ожидалось.Итак, у гиганта социальных сетей появилась идея: сделать кнопки CTA лучше.

Самое замечательное в создании рекламы в Instagram то, что Instagram берет на себя большую часть тяжелой работы за вас. Например, вместо того, чтобы создавать призыв к действию полностью с нуля, вы можете просто выбрать один из нескольких вариантов.

Некоторые из этих вариантов включают «Смотреть еще», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Связаться с нами», «Подать заявку» и «Узнать больше».

Точная кнопка призыва к действию, которую вы выберете, будет зависеть от вашей цели.Если вы хотите направлять людей на свой веб-сайт, подойдет «Подробнее».

С призывом к действию «Купить» пользователи просто нажимают кнопку внизу, чтобы перейти в ваш интернет-магазин.

Если вы хотите напрямую увеличить продажи, «Купить сейчас» — хороший вариант.

CTA — очень важная часть того, как создавать рекламу в Instagram, поэтому не упускайте его из виду. В самом деле, Nanigans обнаружили, что выбор правильной кнопки CTA повысил конверсию на 32%.

11. Да, и не забудьте указать ссылку на свой веб-сайт.

Помните, что Instagram позволяет добавлять в профиль только одну ссылку за раз.

Если вы используете свое объявление — и, следовательно, свою ссылку — для привлечения трафика на свой веб-сайт, не забудьте сообщить людям, где они могут найти вашу ссылку.

Вот как это делает Гэри Ви:

12. Пройдите последнюю проверку и затем разместите заказ.

Если вы единственный человек, просмотревший ваше объявление до сих пор, неплохо было бы иметь кто-нибудь из вашей команды взглянет на него, прежде чем он будет запущен.

Однако, если вы разместите заказ до консультации с кем-то другим, вы также можете запланировать размещение рекламы в Instagram на более поздний срок.

Когда все будет готово, просто нажмите большую зеленую кнопку и разместите заказ.

13. Отслеживайте эффективность

После того, как ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет постоянно проверять его эффективность. Если он работает не так хорошо, как вы надеялись, вы можете вносить поправки по ходу дела.

Менеджер рекламы Facebook дает вам подробный обзор вашей рекламной кампании в Instagram. Здесь есть данные об общих расходах на рекламу, цене за результат, публикациях публикаций, просмотрах видео, установках приложений, кликах в социальных сетях, охвате и многом другом.Если вы интернет-магазин, есть даже данные для «Добавляет в корзину».

См. Также: Разъяснение аналитики Instagram: 5 показателей, которые необходимо понять.

14. Делайте это в масштабе с помощью платформы социальных сетей


Хотя Instagram и Facebook предлагают широкий спектр нативных рекламных функций, для масштабных рекламных кампаний требуется платформа для управления социальными сетями. Это позволяет компаниям управлять всеми своими органическими и оплачиваемыми усилиями в одном месте.

Например, новый продукт Advertise на платформе Falcon дает глобальным маркетинговым отделам возможность запускать с его помощью всю свою рекламную стратегию. Каждую публикацию или кампанию можно запланировать заранее и настроить для максимального эффекта с помощью аналитики в реальном времени.

Помимо экономии времени и денег, использование платформы позволяет более крупным компаниям поддерживать этот важный бренд и согласованность сообщений, которые могут быть легко потеряны между каналами и рынками.

Удачи в Instagram в 2019 году

Это пошаговое руководство должно пригодиться всем маркетологам, которые хотят научиться создавать объявления в Instagram, которые приносят результаты.Возвращайтесь к нему каждый раз, когда запускаете новую кампанию, и просто отмечайте каждую задачу по мере продвижения.

Если вы будете помнить каждый шаг, нет причин, по которым ваше объявление не понравится нужным людям. Потом нужно просто промыть и повторить!

Об авторе:

Альяз Файмут (Aljaz Fajmut) — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента поиска нового поколения. Посетите блог Nightwatch и подпишитесь на него в Twitter: @aljazfajmut

Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Каждые пять минут, которые мы проводим с телефоном, приходится на Facebook или Instagram.

Каждые пять минут… Вы все еще рекламируете по телевидению, но не в Instagram?

Когда мы запускали кампании в Instagram в сентябре 2015 года, нам пришлось многому научиться. Как новая сеть, все наши клиенты (и наша команда) должны были изучить передовой опыт, и, честно говоря, результаты Instagram были не такими сильными, как у Facebook в то время. Некоторые клиенты начали отказываться от Instagram, в то время как другие не могли тратить запланированные на Instagram бюджеты, поскольку доставка не всегда была стабильной при низких ценах за конверсию.

Но это было так 2015.

С момента внедрения оптимизации размещения все изменилось. Вот три основные причины, по которым вам следует размещать рекламу в Instagram:

1. Легкость

Теперь проводить кампании в Instagram стало очень просто. Вы можете просто включить Instagram в качестве места размещения и запускать свои кампании, например, в Facebook Mobile Newsfeed, Audience Network и Instagram. И если у вас нет учетной записи Instagram, вы все равно можете запускать кампании в Instagram, используя свою страницу в Facebook.Нет ничего проще.

2. Производительность

Использование Instagram в качестве дополнительного места размещения снизит вашу цену за конверсию при размещении на Facebook.

Иногда показы в Instagram дешевле, чем показы в Facebook, и наоборот, но вы не можете вручную оптимизировать, какие медиа использовать на уровне пользователя каждую минуту. Однако благодаря оптимизации мест размещения в этом нет необходимости. Вы можете настроить таргетинг на Facebook и Instagram вместе, и Facebook будет показывать вашу рекламу в местах размещения, которые обеспечивают самую низкую цену за конверсию, доступную в течение дня.

В марте 2016 года мы провели несколько тестов с нашими клиентами и в целом увидели убедительные результаты, когда была включена оптимизация размещения. Цена за конверсию при использовании оптимизации размещения с Facebook и Instagram в одном наборе объявлений всегда была сопоставима или ниже, чем цена за конверсию при использовании только Facebook или Instagram. Он работал как для установок мобильных приложений, так и для конверсий веб-сайтов.

Если вы проводите кампанию, преследующую одну из этих целей, вам определенно следует изменить свои наборы объявлений сейчас, чтобы попробовать оптимизацию мест размещения:

  • Узнаваемость бренда
  • Установка мобильного приложения
  • Взаимодействие с публикацией на странице
  • Переходов на сайт
  • Преобразования
  • Просмотр видео

3.Вылет

Включение оптимизации размещения означает постепенное и эффективное расширение вашего охвата. Мы не просто увидели более высокие цены за конверсию, мы увидели значительный рост конверсий благодаря большему охвату, когда оптимизация мест размещения выполняла и расходовала весь бюджет каждый день, сохраняя при этом более низкую цену за конверсию. Расширение охвата всего одним щелчком мыши.

Как провести собственный тест:

Создайте кампанию и дважды клонируйте ее, изменив только места размещения в каждой кампании: одно со смешанными местами размещения, одно только с Facebook и одно только с Instagram.См. Рисунок выше для визуализации.

Создайте исследование рекламы с двумя группами равного размера:

1) 50% в исследовательскую группу по оптимизации размещения:

Кампания со смешанными местами размещения (50% от общего бюджета)

2) 50% в ручную разделенную исследовательскую группу Facebook / Instagram:

Кампания только в Facebook (40% от общего бюджета)
Кампания только в Instagram (10% от общего бюджета)

Распределение бюджета между двумя кампаниями во второй исследовательской группе является вопросом предположений и зависит от относительных размеров аудитории (не все пользователи Facebook используют Instagram) и эффективности рекламы.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *