Как грамотно настроить рекламу в инстаграм – как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Принципы работы таргета

Рекламная сеть Инстаграма работает путем целевого показа объявления конкретному срезу аудитории. Такой способ донесения коммерческой информации чрезвычайно эффективен: ее увидят именно те люди, которым она действительно нужна. Показывается она непосредственно в потоке новостей ленты, благодаря чему ее невозможно не заметить.

Имейте в виду следующие особенности, по которым работает контекстная реклама Инстаграма:

• Ядро аудитории сервиса составляют женщины в возрасте 18–35 лет, поэтому продвигаемые товары и услуги должны учитывать их интересы.

• Не следует продвигать в рамках фотоблога продукты, ориентированные на покупку предприятиями и организациями. Все случаи маркетинга с участием b2b позиций оказались провальными.
• Инстаграм – социальная сеть визуального характера. Поэтому фотопосты, изображающие товар, должны иметь высокую эстетическую ценность.

Обзор функционала «Ads Manager»

Вся настройка рекламы в Инстаграм может производиться двумя способами:

• Через встроенный функционал приложения.
• Через рекламный кабинет Фейсбука.

Последний вариант более предпочтителен, так как позволяет настроить нацеливание объявления более точным. Им чаще всего пользуются профессиональные рекламодатели. Но воспользоваться его возможностями могут и пользователи, не обладающие значительным опытом.

Вот как оформить рекламу в Инстаграм через «Ads Manager»

• На персональной бизнес-странице в Фейсбуке нажмите на перевернутый маленький треугольник, находящийся в шапке окна.

• Откроется выпадающий список, в котором найдите пункт «Создать рекламу».

• Здесь вы можете настроить кампанию для Инстаграм, рекламный кабинет предназначен специально для этого. Все дальнейшие действия будут производиться через него.

Только по выполнении всех этих операций можно написать рекламный пост. Он поступит в очередь на модерацию. В случае успешной проверки он будет опубликован.

На что обратить внимание?

Рассматривая, как правильно настроить рекламу в Инстаграм, нельзя упустить следующие моменты при настройке поста:

• Время, когда пользователи увидят объявление, играет колоссальную роль. Согласно статистическим исследованиям, идеальное время для постинга – 17 часов, худшее – 21 час.

• Не менее важно настроить местонахождение аудитории. «Ads Manager» позволяет показывать разные страницы в зависимости от географии. Непродуманно предлагать жителям богатых и бедных регионов одни и те же товары.
• Для достижения наивысших показателей конверсии следует продолжить сегментировать объявления для разных групп пользователей. Важно настроить не только пол и возраст, но и то, телефоном с какой операционной системой пользуется человек (на Андроиде или iOS).

Мы не будем в рамках данной статьи рассматривать, как настроить рекламу в Инстаграмме через Инстаграм. Этому будет посвящен отдельный материал нашего сайта.

socialbus.ru

Как правильно и эффективно настроить таргетированную рекламу в Instagram

Продвижение товаров и услуг через социальные сети – крайне удачный маркетинговый ход. Особенно если ваша целевая аудитория сосредоточена в пределах какой-нибудь одной сети, поскольку распылять свой рекламный бюджет на несколько проектов – не лучшая идея. Так что нужно хотя бы примерно представлять, чем именно интересуются ваши потенциальные покупатели и что им может понравиться. И если ваша продукция и услуги как-то связаны с модой, красотой или чем-то подобным, то стоит обратить пристальное внимание на социальную сеть instagram.

Целевая аудитория данной социальной сети весьма специфична. Ценит красоту, ориентируется преимущественно на визуальное оформление, старается быть в тренде и делает всё ради личной популярности и количества подписчиков. Всё это нужно учесть для того, чтобы разобраться в том, как настроить таргетированную рекламу в инстаграм. Пошаговая инструкция для этого выглядит следующим образом.

Подготовка

Перед началом работы стоит сделать 3 важные вещи. Правильно оформить аккаунт, продумать контент и создать бизнес-страницу на Facebook. Первые пункты нужны для того, что рекламное объявление было визуально привлекательным для требовательных посетителей социальной сети, а также для того, чтобы на вас подписывались. Это позволит сформировать аудиторию потенциальных лидов, которые конкретно сейчас может ничего и не купят, но в будущем – обязательно. А привязка к Facebook нужна для тонких настроек параметров рекламной компании.

Так что перед тем, как настроить таргетированную рекламу в instagram, стоит обязательно ознакомиться с примерами работ конкурентов. Так вы поймёте, что вообще заходит вашей целевой аудитории. Не лишним будет составить персональный контент-план – это рекомендуют специалисты по продвижению из https://про-движение.рф/соцсети.

Если у вас уже есть аккаунт Facebook – хорошо. Если нет, его нужно завести. Оформлять не обязательно – всё равно туда мало кто будет заходить. Когда создадите – заходите на него, находите пункт «создать страницу». Далее выбираете «Компания или Бренд». Затем пункт «настройки», а там – пункт «instagram». Далее нужно будет подключить к бизнес-странице свой аккаунт. И только после этого можно заходить в приложение Ads Manager, которое и отвечает за то, как эффективно настроить таргетированную рекламу в инстаграм.

Дальнейшие действия

Ads Manager – специальный и крайне удобный инструмент для создания таргетированной рекламы и просчитывания рекламного бюджета. С его помощью можно( и нужно), выставлять цели рекламной компании, размер бюджета, размер ежедневных взносов, а также – другие пункты, по которым автоматика будет подбирать вам потенциальных клиентов. Рассмотрим это всё более подробно.

Цель рекламной компании.

Для разных целей будут разные режимы поиска потенциальных клиентов. Так, например, при выборе пункта «конверсия» подбирать будут тех, кто уже делал покупки через рекламу в инстаграм. Пункт «сообщения» будет приводить потенциальных клиентов прямо в ваш месенджер. А пункт «генерация лидов» даст потенциальным клиентам возможность оставить заявку, по которой вы с ними уже сможете связаться. Есть ещё цель «трафик» — ориентированная на тех, кто чаще всего подписывается на рекламные сообщения. По умолчанию в настройках выставлен пункт «вовлечённость» — ориентация рекламы на тех, кто уже ставил лайки под вашими видео или под постами аналогичной тематики.

Настройки

Заходите в Facebook, выбираете пункт «создать – Реклама». Далее пункт «режим быстрого создания». На той же странице выставляете «цель продвижения». Учтите, что перед тем, как настроить таргетированную рекламу в инстаграм действительно эффективно, вам придётся опробовать несколько различных целей. Потому как нужно и целевую аудиторию привлекать, и популярность видео повышать, и делать ещё много чего.

После выбора пункта «быстрое создание», вы попадёте на следующую страницу, где нужно нажать кнопку «создать». Далее можно будет начать выставлять параметры новой рекламной компании. Название, вид закупок, цель, выставить название группы объявлений и загрузить привлекающие внимание картинки.

Там же появятся и настройки групп объявлений, с помощью которых и проводится таргетинг. Вид устройства, геолокация, возраст, пол, интересы, рекламный бюджет, место для показа и параметры оптимизации. Также можно выставлять период рекламной компании, вплоть до часов, в которые будут показывать вашу рекламу.

Выбор места или плейсмента – важная штука. Нужно сразу установить, что реклама идёт на instagram. Преимущественно – сториз и лента.

В пункте «оптимизация» нужно выставить «клики по ссылке». Другие параметры пока менять не надо. А дальше можно переходить к настройке самого объявления.

Вариантов тут много – моно использовать как одну, так и несколько картинок или даже слайд-шоу. Только все они должны быть 1080х1080, чтобы вписываться в стандарт мобильных устройств. Отельное внимание должно уделяться тексту – он должен быть продающим, лаконичным и понятным.

Выводы

Чем хорошо Facebook и привязанные к нему проекты, так это тем, что там уже есть встроенная система аналитики, которая позволяет оценивать эффективность рекламных компаний. А знание этого помогает в том, как правильно настроить таргетированную рекламу в инстаграм.

Что касается самой системы, то она хоть и несколько сложна, но чрезвычайно эффективна, да и разобраться в ней можно. Особенно если понимать, что придётся потратить время и деньги на эксперименты с настройками. Впрочем, можно обратиться к профессионалам, которые уже в этом деле разбираются.

xn—-dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai

Как настроить рекламу в Instagram: пошаговая инструкция для товарки

Статья о подготовке рекламного кабинета Instagram в моей группе Вконтакте набрала уже почти 400 лайков, а я обещал выпустить вторую часть, как только будет 300. Так что поехали! :). В этой пошаговой инструкции я расскажу, как настроить рекламу в Instagram.

Для начала обязательно изучите предыдущую статью о том, как работать с аккаунтом Facebook перед запуском рекламы. Также прочтите два поста о том, как не попасть под блокировку Facebook: вот первый и вот второй.

Теперь переходим к делу.

Но прежде чем начать чтение, подпишитесь на рассылку о новых статьях, которая выходит Вконтакте, если ещё не подписаны. В ней я каждую неделю присылаю подборку вышедших материалов из блога и группы.

Как настроить рекламу в Instagram: первые шаги

Напоминаю, что все действия с рекламой мы проводим во вкладке Ads Manager. Так что переходите в меню бизнес-аккаунта Facebook и жмите на эту вкладку.

Нажмите на Ads Manager (чтобы увеличить, нажмите на картинку)

Теперь вы находитесь на главной странице рекламы: здесь можно будет смотреть статистику по кампаниям, группам объявлений и отдельно по объявлениям.

Но пока не будем на этом останавливаться, а перейдём непосредственно к созданию рекламы. Для этого нажмите на кнопку «Создать объявление».

Нажмите на кнопку «Создать объявление».

Советую выбрать вариант «Режим подсказок», он удобный и простой. Я всегда использую его, чтобы настраивать рекламные кампании.

Выберите режим создания кампании

Далее вы увидите страницу со списком возможных стратегий или целей продвижения. Они делятся на три вида: узнаваемость, лиды и конверсия.

Как настроить рекламу в Instagram: выбор целей.

Что вообще такое эти цели и зачем они нужны? Дело в том, что реклама в Facebook и Instagram транслируется по особенным принципам. В зависимости от выбранной вами цели, объявление будет показываться тем пользователям, которые чаще всего совершают определённые действия. То есть вы выбираете не только аудиторию, но и, так сказать, характер аудитории.

Чтобы было проще понимать, давайте разберём несколько целей подробнее. Например, в разделе «Узнаваемость» вы можете выбрать либо «Узнаваемость бренда», либо «Охват». В первом случае Facebook подберёт пользователей, которые с большей вероятностью посмотрят вашу рекламу. Именно посмотрят, то есть потратят больше чем 10 секунд на просмотр. Facebook запоминает действия пользователей и выбирает тех людей из аудитории, которые чаще всего задерживают взгляд на рекламе.

А вот если выбрать в разделе «Лиды» цель «Трафик», то ваше объявление будет показываться тем пользователям из настроенной аудитории, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке. «Трафик» — это цель, которая предназначена для направления пользователя по ссылке на сайт или страницу товара.

По моему опыту для рекламы в товарном бизнесе больше всего подходят две стратегии: «Трафик» и «Конверсии». И та и другая цель позволяет получить много лидов на сайт.

Цели продвижения в Instagram

Выбор цели рекламы для товарного бизнеса

Далее покажу, как настроить рекламу в Instagram на примере цели «Трафик».

Нажмите на слово «Трафик» в списке целей, а в поле «Название кампании» введите подробное название вашей кампании. Например, если вы рекламируете конструктор Oonies, то пишите в названии: «Инстаграм Конструктор Oonies Трафик». Так вы сразу поймёте, что это за реклама, на какой товар и по какой стратегии ведётся.

Выберите цель «Трафик» и назовите свою кампанию. Затем нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт»

Вы окажетесь на странице, где можно настроить рекламный аккаунт. Здесь вам нужно выбрать страну, валюту и часовой пояс, а затем нажать «Продолжить».

Выберите необходимые варианты настроек и нажмите «Продолжить»

Как настроить рекламу в Instagram: Создание группы объявлений

Теперь начинается этап создания группы объявлений. На первом экране назовите вашу группу объявлений и выберите, куда вы хотите направлять трафик.

Советую так же как и с названием рекламной кампании подробно описать вашу группу объявлений, в зависимости от выбранной аудитории. Так же хочу заметить, что в это поле автоматически подставляется пол и возраст вашей аудитории. Так что можно сначала заняться настройками аудитории, а после этого уже называть группу объявлений, просто подставив недостающие данные.

Следующее, что вы видите: настройки трафика. Здесь есть несколько вариантов, и вам нужно выбрать подходящий. Как правило, в товарном бизнесе трафик направляют на одностраничный сайт.

Назовите группу объявлений и выберите, куда хотите направлять трафик

Также давайте остановимся на интерфейсе создания группы объявлений и посмотрим, что находится на боковых панелях.

Сперва посмотрим на панель, которая находится слева.

Сверху вы видите название и ID вашего рекламного аккаунта.

Ниже идёт сама панель с этапами создания рекламной кампании. Здесь показываются шаги, которые вы уже прошли: выбор цели, создание рекламного аккаунта.

Также вы видите, на каком этапе вы сейчас находитесь.

Эта панель позволяет быстро перемещаться по кабинету создания объявлений, если вам понадобилось внести какие-то изменения.

Вы можете закрыть панель, если нужно, просто нажав на кнопку «Закрыть» снизу.

Теперь давайте рассмотрим правую панель. Эта панель компактная, её можно скроллить вниз.

На первом «экране» вы видите полезные советы и новости интерфейса, которые могут пригодиться в процессе создания объявлений.

Также здесь отображаются данные о вашей аудитории: визуализируется размер выбранной аудитории, показывается потенциальный охват в цифрах.

Если прокрутить панель ниже, то вы увидите расчет приблизительных результатов рекламной кампании за день.

Эти прогнозы рассчитываются, исходя из размеров и особенностей выбранной вами аудитории и бюджета.

Снизу Facebook предупреждает, что эти прогнозы — приблизительные и не гарантируют результата.

Всё правильно, ведь результаты ещё сильно зависят от самих ваших рекламных объявлений: текстов, картинок, видео.

На этом обзор боковых панелей можно закончить.

Давайте двигаться дальше по основному интерфейсу создания рекламной кампании Instagram.

Креативы и предложения

Когда вы выбрали, куда направлять трафик, ниже вас ждёт самое важное — настройки аудитории. Но перед этим есть ещё несколько интересных функций.

• Динамические креативы

Если включить эту функцию, то нужно будет загрузить несколько вариантов заголовков, картинок или видео и текстов, а Facebook, используя собственные алгоритмы будет автоматически сочетать их между собой.

В этом случае важно, чтобы все картинки, тексты и заголовки идеально сочетались. Я, обычно, не использую эту функцию.

• Предложение

Эта функция помогает тем, у кого есть активная аудитория в соцсети Facebook. Она позволяет создать рекламное предложение, (например, скидку), которое будет доступно только пользователям Facebook.

Данную функцию применительно к товарному бизнесу можно использовать, если ваша бизнес-страница Facebook активна и развита.

• Индивидуально настроенная аудитория

Вы можете загрузить готовую аудиторию для рекламы, если уже проводили рекламные кампании, имеете опыт и наработки. На начальном же этапе использовать эту функцию не стоит.

Интересные функции перед настройкой аудитории

Как настроить рекламу в Instagram: Настройки аудитории

Наконец, мы добрались до настройки аудитории. Как вы понимаете, это один из самых важных шагов, объясняющий, как настроить рекламу в Instagram.

Основные настройки аудитории — это география, возраст и пол. Вы можете выбрать любую страну, регион или город на карте. Настройки возраста и пола — максимально просты и никаких трудностей здесь не должно возникнуть.

Настройки таргетинга

Чтобы исключить определённый город, выберите в меню вариант «Исключить», введите в поисковое поле нужный город и отрегулируйте область исключения, если это требуется.

Как исключить город или область

Следующие настройки аудитории — это язык. Указывайте язык, в зависимости от региона, на который направляете рекламу.

Далее вам открываются возможности детального таргетинга и связей.

Выберите язык и переходите к другим настройкам

• Детальный таргетинг

Здесь, нажав на «Просмотр», можно детально настроить аудиторию. Выберите демографические интересы — это информация о семейном положении, образовании и образе жизни пользователей.

Это может быть полезным в случае, если вы рекламируете товар, который будет интересен определенному типу людей. Например, товары, подходящие для людей в браке или товары для тех, у кого есть дети.

Также можно выбрать интересы, в зависимости от того, на какие страницы люди подписаны в Facebook и какие интересы у них указаны в профиле. Так, например, если вы продаёте автотовары, можно выбрать интересы «авто» и т.д.

И последний вариант — поведение — позволяет выбрать группу людей, использующих определённые устройства или участвующих в каких-то событиях.



Настройте детальный таргетинг

• Связи

Эта настройка нужна для того, чтобы выбрать людей, которые уже каким-то образом взаимодействовали с вашей страницей или другими площадками.

Например, можно выбрать людей, которым нравится ваша бизнес-страница Facebook. При этом, нужно учитывать, что будет выбрана аудитория в соответствии с предыдущими настройками.

То есть если вы настраивали кампанию на женщин 25-35 лет в Москве и выберете тип связи «Люди, которым нравится ваша Страница», то реклама будет показываться только тем женщинам этих параметров, которые лайкали вашу страницу. Таким образом вы снижаете охват, но при этом показываете рекламу только вовлечённым людям.

В товарном бизнесе эта опция может пригодиться только если вы продаёте с помощью бизнес-страницы Facebook и уже наработали большую аудиторию.



Типы связи в Facebook

Как настроить рекламу в Instagram: что такое плейсменты

Плейсменты — это площадки, на которых будет транслироваться ваша рекламная кампания. По умолчанию в настройках выбраны «Автоматические плейсменты». Это значит, что система Facebook автоматически разместит ваши объявления в тех местах, где посчитает это наиболее эффективным.

Чтобы самостоятельно выбрать, где вы хотите транслировать объявления, нажмите «Редактировать плейсменты»

Нажмите «Редактировать плейсменты», если вы хотите, чтобы ваша кампания транслировалась на нужных вам площадках

Здесь выберите типы устройств: мобильные или ПК, или оставьте оба типа.

А затем выберите платформы из представленных: Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger. Так как мы говорим о рекламе в Instagram, нужно выбрать только мобильные устройства и из платформ, соответственно, — Instagram.

Выберите плейсменты

Дальше вы увидите возможность выбрать определенные мобильные устройства и операционные системы. Эта возможность может быть важна, если вы, например, продаёте чехлы для IPhone или другие аксессуары, которые будут нужны только пользователям определённых типов устройств.

Настройка «Исключить контент и издателей» нас не интересует, потому что она не относится к рекламе в Instagram.

Вы может выбрать определенные мобильные устройства или ОС

Как настроить рекламу в Instagram: корректировки бюджета и графика

В этом разделе вам предстоит настроить бюджет, а также расписание и способ показа рекламы.

Для начала решите, какую сумму в день вы готовы тратить на рекламу и введите её в поле бюджета. Вы можете нажать на кнопку «Дневной бюджет» и выбрать «Бюджет на всю кампанию» вместо него, и тогда лимит будет установлен на всю рекламную кампанию.

Затем определите расписание показов. Если вы хотите, чтобы ваша реклама транслировалась в конкретный промежуток времени, нажмите «Установить даты начала и окончания».

Если вы установили дневной лимит, то снизу вы увидите автоматически подсчитанные затраты на неделю.

Определите бюджет и график

Дальше выберите стратегию показов рекламных объявлений. Есть четыре варианта: просмотры целевых страниц, клики по ссылке, показы и дневной охват среди уникальных пользователей.

В зависимости от ваших потребностей, выберите одну из этих стратегий.

Выберите стратегию показов

Выбрав стратегию, определитесь со ставками. По умолчанию здесь стоит минимальная цена, но можно установить собственную предельную ставку.

Планирование графика рекламы — дублирующаяся настройка, которую мы уже рассмотрели чуть выше.

Тип доставки — это скорость показов ваших объявлений. При типе «Стандарт» объявления будут показываться постепенно в рамках выбранного графика. Есть ещё «Ускоренный тип», когда ваши объявления одновременно показываются большому количеству пользователей. Такой тип может быть полезен для кампаний, в которых важна скорость реакции аудитории, но для товарного бизнеса он не подходит.

После настройки всех этих параметров, нажмите на кнопку «Продолжить», и вы перейдёте к этапу создания рекламного объявления.

Окончательные настройки стратегии

Как настроить рекламу в Instagram: создание объявлений

Первым делом дайте название объявлению. Здесь, как и всегда, работает принцип «чем подробнее, тем лучше». Опишите объявление — сколько картинок вы тут используете или какой текст, если текстов у вас несколько для одной рекламной кампании. Это позволит вам впоследствии легко анализировать результаты рекламы.

Далее создайте страницу Facebook с вашим товаром или привяжите её, если она у вас уже есть. Так же нужно выбрать аккаунт Instagram, через который вы собираетесь вести рекламу.

Хочу отметить, что аккаунт Instagram должен быть у вас не пустой, а хотя бы минимально оформленный: несколько фотографий с товаром и описанием товара, описание вашего магазина в профиле и т.д.

После этого выбирайте формат рекламы, в зависимости от тех креативов, которые вы подготовили.

Первые шаги в создании рекламного объявления

Теперь переходим к самому объявлению. Введите текст в специальное поле. Далее можно оставить или убрать галочки на опциях автоматического показа самых результативных карточек и добавления фото профиля.

Если вы выбрали формат объявления с несколькими изображениями, то увидите настройку «карточек». Карточка — это изображение, заголовок и текст. Можно добавить ещё карточек, нажав на плюсик. Вы можете использовать как несколько изображений и один заголовок и текст, так и несколько заголовков и текстов для каждого изображения.

Как поставить текст и ссылки

Чуть ниже можно нажать на кнопку «Выбрать картинку» и добавить к карточке ваше изображение. Все рекомендации по размеру и формату указаны ниже.

Далее введите заголовок объявления и вставьте ссылку на ваш сайт, куда будут переходить люди по рекламе. Не забывайте использовать utm-метки, чтобы отслеживать эффективность рекламы.

Выберите картинку, заголовок и ссылку

После всех этих настроек останется только выбрать призыв к действию, который будет отображаться на объявлении и нажать на кнопку «Подтвердить». Ваше первое рекламное объявление готово! По такому же принципу вы можете настроить и остальные объявления.

Завершение объявления

На этом я завершаю обзор создания рекламы в Instagram. Обязательно пишите в комментарии, остались ли у вас какие-то вопросы.

***

А если вы хотите узнать как настроить рекламу в Instagram профессионально, то можете приобрести мой углублённый курс по рекламе Instagram и Facebook.

В нём я в формате видео в демонстрации экрана научу вас создавать рекламный аккаунт, рекламные кампании и объявления, грамотно настраивать, вести, анализировать и оптимизировать рекламу, чтобы стабильно ежедневно получать десятки заказов на свои товары.

Специально для моих подписчиков действует скидка 50% на этот курс.

➠Все подробности по ссылке: tovarkapodkluch.ru/instagram

Хорошего дня!

С намерением быть полезным,
Дьяков Дмитрий.

blog.tovarkapodkluch.ru

Таргетированная реклама в Instagram: инструкция по настройке

Соцсети стали не просто площадкой для добавления личных фото и общения среди пользователей, но и мощнейшим инструментом продвижения и продажи товаров и услуг. Реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, VKontakte, Twitter — уже не просто дополнительный канал трафика, для многих бизнесов это основной драйвер продаж. Если вы еще не настраивали таргетированную рекламу в инстаграм для своего бизнеса, то самое время это сделать.

Почему Instagram стал таким популярным среди интернет-пользователей? Если ссылаться на определение Википедии, то Instagram — это приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. То есть это новый уровень взаимодействия пользователей и обмена контентом, в этом, на наш взгляд и кроится секрет популярности Инстаграм.

Кстати, число активных инстапользователей в 2018 году составило около 1 млрд человек в мире. Впечатляет, неправда ли? А рекламодателей, активно использующих платформу Instagram для продвижения своих товаров и услуг, по статистике уже более 1 млн!

Важным условием продвижения аккаунта в Instagram является активная аудитория, которая увеличивает охват и конверсию в целевое действие лайками и комментариями. Есть 2 способа привлечь «живых» и активных подписчиков – обратиться за рекламой профиля к известным блогерам (стоит это хороших денег) или воспользоваться таргетированной рекламой (этот способ более экономически выгодный и помогает собрать именно целевую аудиторию).

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это способ продвижения товаров и услуг с точной настройкой показа объявлений для целевой аудитории. Можно настраивать рекламу по возрасту, полу, языку, геолокации, интересам и более специфическим параметрам. Можно использовать связки параметров для точного таргетинга, например, женщина в браке от 30+ лет часто путешествующая. Или люди, которые побывали в определенном месте, увидят вашу рекламу. Здесь, пожалуй, огромное поле для творчества маркетологов, которое должно базироваться на холодном анализе прежде всего.

Хозяйке на заметку: кстати, аудитория путешественники всегда хорошо отрабатывала на нашей практике в большинстве тематик. Скорее всего это связано с платежеспособностью такой аудитории, так как часто выезжают за рубеж люди по работе или с высоким финансовым достатком.

С помощью таргетированной рекламы в Instagram можно продавать любые товары или услуги, но больше всего реклама в Инстаграм эффективна для тематик одежды, обуви, аксессуаров, детских принадлежностей и игрушек, косметики, репетиторских и фитнес услуг, компаний, занимающихся организацией праздников. Так же фрилансеры и частные мастера пользуются здесь огромным спросом. Этот канал при условии его правильной настройки может приносить неплохой LTV.

ywdigital.ru

Как настроить аудиторию для рекламы в инстаграм?

Таргетированная реклама в инстаграм дает пользователям возможность создавать объявления для нужной аудитории с очень детальными настройками. Помимо этого, здесь есть инструменты сбора своих аудиторий и показа рекламы на собранную базу пользователей. В этом посте покажу, как создать аудиторию для запуска рекламной кампании в инстаграм.

Что важнее — рекламное объявление или правильно настроенная аудитория? На самом деле по отдельности они не приносят существенных результатов, поэтому любая успешная рекламная кампания содержит как минимум хорошее объявление и правильно подобранную аудиторию. В рамках этого поста будем считать, что хорошее рекламное объявление у нас уже есть и ждет своего запуска. Здесь же, поговорим о том, как настроить аудиторию для рекламы в инстаграм.

Работа с аудиториями в фейсбук

Для настройки аудитории для показа рекламы в инстаграм, нужно воспользоваться рекламным кабинетом фейсбук. Для его запуска, откройте свой аккаунт в фейсбук, нажмите на стрелочку в верхнем меню, справа, и в выпавшем списке выберите пункт “Управление рекламой”.

Далее, откройте меню рекламного кабинета, нажав на кнопку “Реклама на Facebook” с тремя вертикальными черточками, которая расположена в левом верхнем углу рекламного кабинета. В самом низу всплывшего блока, наведите курсор на ссылку “Все инструменты”, после чего на экране раскроется полный список инструментов для работы с рекламой. В столбце “Ресурсы”, кликните по ссылке “Аудитории”, чтобы перейти в раздел работы с аудиториями.

В разделе работы с аудиториями фейсбук, вы увидите все созданные вами ранее аудитории (если вы их создавали), а также три кнопки для создания разных типов аудиторий: “Создать индивидуализированную аудиторию”, “Создать похожую аудиторию”, “Создать сохраненную аудиторию”.

С помощью первой кнопки, вы можете создавать специальные аудитории, собранные из пользователей, имевших опыт взаимодействия с вашим аккаунтом или вашими постами, или, создать аудиторию из имеющейся базы email’ов, телефонных номеров или другой информации.

Вторая кнопка позволит вам создать аудиторию пользователей, которые имеют одинаковые интересы, поведение и данные таргета, что и ранее созданная вами аудитория. Например, если вы создали индивидуализированную аудиторию пользователей по базе email-адресов ваших клиентов, то создав похожую аудиторию, на ту, что вы создали по базе email’ов, вы можете получить новую аудиторию, в которую будут входить пользователи, имеющие схожие интересы, поведение и параметры таргета с вашими клиентами.

Третья кнопка позволит вам самим настроить таргет, интересы и прочую информацию, с помощью которой вы можете выделить аудиторию для показа вашей рекламы. В рамках этого поста разберем только третий вариант, и создадим свою первую аудиторию.

Создание аудитории в фейсбук

Для создания своей первой аудитории, нажмите на кнопку “Создать сохраненную аудиторию”, после чего перед вами откроется форма, где вы можете настроить параметры таргета, интересы и другие настройки, для отбора нужных пользователей инстаграм (или фейсбук). Давайте по пунктам разберем каждый параметр, который можно настроить для аудитории.

Название новой аудитории

Первое, что вам нужно указать — это название аудитории. Если вы планируете создавать множество аудиторий для своих рекламных кампаний, то старайтесь подбирать такие названия, чтобы, читая их, понимать, какая это аудитория. Я, к примеру, даю аудиториям длинные названия с теми настройками, которые я указываю. Например, “М+Ж, Москва +17 км, 24-35, Интересы: кино, музыка.”. Если настроек еще больше, то я указываю и их в заголовке. Так я точно могу определить, какая аудитория сохранена под тем или иным названием. Если вы запускаете рекламу разово или для первого опыта, то можете дать любое название.

Базовая аудитория

Вторая настройка, которую вы можете указать — это выбор базовой аудитории. Этот пункт не обязательный. В чем его суть? Когда вы настраиваете аудиторию, указывая город, пол, возраст и прочие настройки, в качестве базовой аудитории, из которой и фильтруются нужные аккаунты, берутся все пользователи фейсбука. А, если у вас есть своя уже готовая аудитория клиентов, вы можете указать её в качестве базовой. Тогда все настройки таргета будут применяться к указанной вами индивидуально настроенной аудитории и из нее будут фильтроваться нужные вам люди. Например, у вас уже есть аудитория клиентов, которую вы создали по списку email адресов. Теперь вы хотите показать рекламу только тем из ваших клиентов, кто живет в Москве. Указываете в пункте “Индивидуально настроенная аудитория” вашу существующую аудиторию клиентов, а ниже устанавливаете настройку таргета по месту жительства — город Москва. Таким образом вы получите аудиторию клиентов из вашей базы, но только тех, кто живет в Москве.

Обратите внимание, ниже поля выбора индивидуально настроенной аудитории, есть текстовая кнопка “Исключить”. С помощью неё вы можете выбрать в качестве базовой существующую аудиторию, а затем, исключить из нее тех, кто содержится во второй аудитории. Например, у вас есть аудитория клиентов, которую вы указали в качестве базовой. Вы выделили из нее и сохранили как новую аудиторию тех, кто живет в Москве. Теперь, если вам нужно показать рекламу тем вашим клиентам, кто не живет в Москве, вы можете указать в качестве исключения к базовой аудитории, новую созданную аудиторию клиентов из Москвы. Таким образом у вас останутся только те клиенты из вашей первоначальной аудитории, которые не живут в Москве.

Настройки географии для включения или исключения пользователей

Следующая, третья настройка — это настройка географического положения пользователей, которых вы хотите включить в вашу аудиторию. Итак, первым делом вам нужно выбрать из выпадающего списка тип людей, которых нужно отбирать по географическому признаку. Для этого имеется 4 варианта: Все люди, Местные жители, Недавние посетители и Путешественники. Думаю, каждое из названий говорит за себя.

Далее, вы можете указать географические места, откуда будут отбираться пользователи, соответствующие указанной выше настройке. Можно вбивать названия геолокаций вручную, а можно нажав кнопку “Просмотр”, раскрыть карту, и уже на ней отмечать нужные точки, выделять города, регионы или страны. Если вы указываете точку, то можете выбрать радиус, в пределах которого нужно отбирать пользователей.

Вы также можете исключать пользователей, живущих или побывавших в определенной геолокации. Для этого, переключите режим “Включить”, на режим “Исключить”, в левом верхнем углу карты. Ничто не мешает вам применить оба варианта. Например, поставить метку в центре какого-то города, например Москвы, выбрать радиус 50 км, и исключить всех, кто живет на территории Москвы. Таким образом, у вас останутся те, кто живет в пригороде Москвы.

Возраст и Пол

С этими настройками все достаточно ясно, так что, комментировать их не буду.

Язык

Этот параметр определяет всех пользователей, которые используют фейсбук на том, или ином языке. Этот пункт актуален для международных рекламных объявлений. Если вы показываете рекламу в пределах одной страны, где есть свой национальный язык, то указывать эту настройку не нужно.

Детальный таргетинг

Это настройки более глубоких данных, по соответствию которым, фейсбук будет отбирать пользователей в вашу аудиторию. Здесь имеется несколько групп данных:

• Демографические интересы — это информация о семейном положении, наличии детей, образовании, работе и некоторых других вещах, связанных с демографией;
• Интересы — это просто интересы. Например, музыка, спорт, книги, и тому подобное;
• Поведение — здесь содержатся настройки поведения пользователей. Например, можно выделить тех, кто в ближайшую неделю смотрел рекламу в инстаграм и на фейсбук, можно выделить тех, кто вернулся из путешествия или у кого скоро будет годовщина.

Откуда фейсбук знает о том, что интересно человеку, когда он вернулся из путешествия или сколько у него детей? Все это происходит в процессе использования фейсбука и его продуктов (инстаграм, например). Какую-то информацию даем мы сами, другую фейсбук собирает по тому, на какие группы и страницы мы подписываемся, третью, по изменению нашего геоположения. Например, если человек каждую ночь находится в точке A, а днем перемещается в точку B, то, вероятно, A — это место, где он живет, а B — это место его работы. Так и формируется база. Фейсбук использует более 100000 тысяч критериев, для анализа каждого пользователя. Думаю, такого количества данных должно быть достаточно, чтобы выявить потенциального клиента.

Настроек детального таргетинга достаточно много, поэтому не буду расписывать их здесь по отдельности. Вы сами можете полистать все пункты и ознакомиться с тем, что можно применить при создании вашей аудитории.

Обратите внимание, если вы выбираете несколько настроек детального таргетинга, то аудитория от этого только увеличивается. То есть, если вы указали интерес “Музыка”, и интерес “Книги”, то выделится аудитория, которая интересуется либо музыкой, либо книгами.

Если вы хотите выделить пользователей, которым интересны и музыка, и книги, то воспользуйтесь текстовой ссылкой “Сузить”, которая расположена под формой выбора настроек детального таргетинга. В поле детального таргетинга введите интерес “Музыка”. Нажмите сузить, после чего появится новое поле ввода настроек детального таргетинга. Во-втором поле, укажите интерес “Книги”. Таким образом, выделится аудитория, которой нравится музыка, и уже из них будут отобраны те, кто любит еще и книги.

Вы также можете исключить пользователей из отобранной аудитории по настройкам детального таргетинга. Для этого, воспользуйтесь текстовой кнопкой “Исключить”. Принцип её работы аналогичен вышеописанному, но только в этом случае, из пользователей, которым нравится музыка, будут отобраны те, кто не любит книги.

Важные моменты, связанные с аудиторией

Настраивая аудиторию, следует помнить, что даже самый лютый профессионал, не всегда может с первого раза подобрать нужную аудиторию для поиска клиентов, так как это зависит также и от картинки объявления, текста, предложения и его актуальности. Да и всегда есть возможность сделать что-то лучше. Поэтому, рекомендуется настраивать рекламу с помощью многоразового тестирования.

Как это выглядит на практике. Создается несколько объявлений и тестируется на одной и той же аудитории. Далее, берется то, которое лучше работает, и тестируется на разных аудиториях. В результате, получается лучшее решение для клиента.

Еще очень важно, чтобы созданная вами аудитория, охватывалась максимально. Что это значит? Например, вы рекламируете услугу окрашивания волос со скидкой в Москве. Если вы настроите рекламу на всех женщин Москвы, то получите огромную аудиторию в десятки миллионов человек. Допустим вы вложили в рекламу 100$ и охватили всего 2000 пользователей из вашей аудитории. Как вы поймете, что аудитория работает или нет, если у вас не будет заказов? Ведь это даже не 0,1% аудитории и вполне возможно ваша реклама показывалась именно тем, кто вообще не заинтересован в окрашивании волос. А вот если вы, настройками детального таргета, сузите аудиторию до 10000 пользователей, вы можете потратить 500$ и показать рекламу всей аудитории. Тогда вы сможете точно оценить, насколько созданная аудитория эффективна, и уже из этого делать конкретные выводы.

При запуске рекламы на определенную аудиторию, иногда, когда с самого начала нет никаких результатов, есть искушение выключить рекламу и объявить её нерезультативной. Очень часто причиной отсутствия результата, становится одноразовый показ рекламы одному пользователю. Дело в том, что увидев рекламу в первый раз, многим тяжело принять решение. Повторный показ этой же рекламы, тому же пользователю, увеличивает вероятность достижения рекламной цели. Поэтому, при настройке показа рекламы, старайтесь ставить показ 2 или 3 раза одному и тому же пользователю. Ну или показывать ту же рекламу повторно тем, кто с нею взаимодействовал.

socialniesety.ru

3 простых способа создать рекламную кампанию в Instagram

Любой интернет-маркетолог хоть раз задумывался над тем, как использовать социальную сеть Instagram для развития своего бизнеса.

За последние пару лет в Instagram появилось много нововведений. И одно из наиболее важных — разделение на коммерческие и личные аккаунты. И для многих владельцев бизнеса эта соцсеть из приложения с красивыми фотографиями превратилась в удобный инструмент маркетинга. Ведь после перехода на коммерческий аккаунт, помимо статистики эффективности постов и вовлеченности аудитории, они получили доступ к новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через Facebook и в приложении) и сколько она стоит, а также какие встречаются тонкости и проблемы, когда вы хотите сделать и запустить рекламную кампанию в этой социальной сети.

Содержание

№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram

Настройте цель и кнопку целевого действия
Определите целевую аудиторию
Установить бюджет и продолжительность рекламной кампании
Посмотреть статистику

№2. Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager

Создание новой рекламной кампании
Выбор цели
Название кампании
Сплит-тестирование (необязательно)
Выбор места назначения
Создать предложение (необязательно)
Выбор переменной для сплит-тестирования
Определение целевой аудитории
Выбор места размещения
Настройка оптимизации доставки
Установка бюджета и графика
Выбор идентификатора объявления
Выбор формата рекламы
Подтверждение объявления

№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager

Выбор цели
Выбор места размещения
Выбор формата рекламы

Отслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram

Заключение

№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете создавать рекламные акции непосредственно в приложении. Для начала перейдите в свой профиль и выберите пост, который хотите рекламировать.

Затем нажмите кнопку «Продвигать» под изображением: 

Кроме того, можно зайти на главную страницу профиля и нажать кнопку «Промоакции»:

После этого необходимо нажать на кнопку «Создать промоакцию»:

Выберите сообщение, которое вы хотите рекламировать, а затем нажмите на стрелку в правом верхнем углу:

Настройте цель и кнопку целевого действия

Instagram позволяет вам выбирать из нескольких целей для вашего продвижения. Вы можете направить целевую аудиторию на ваш лендинг пейдж, в свой профиль, проложить маршрут к определенному адресу или позвонить по номеру телефона, указанному в вашей учетной записи.

Затем нужно будет ввести адрес сайта, а также выбрать один из нескольких вариантов кнопки целевого действия: подробнее, забронировать, в магазин и т.д.

Если вы решите выбрать пункт «Ваша витрина», то нужно будет добавить адрес вашего местоположения:

Определите целевую аудиторию

После того как вы сохранили свою цель и кнопку действия, вам необходимо будет определить целевую аудиторию автоматически или вручную:

Вы можете определить свою целевую аудиторию по нескольким местоположениям, указать до 10 интересов, а также возраст и пол.

Установить бюджет и продолжительность рекламной кампании

Чтобы установить бюджет и продолжительность вашей рекламной акции, нажмите бюджет или продолжительность по умолчанию:

Когда вы закончите настраивать свою рекламную акцию и введете платежную информацию, вы можете нажать вкладку «Предпросмотр акции», чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша реклама. Чтобы отправить кампанию на рассмотрение, нажмите кнопку «Создать промоакцию» в нижней части экрана:

Посмотреть статистику

После того как ваша промоакция будет одобрена, можно будет оценивать ее эффективность. Выберите в своем профиле пост, который вы продвигаете и нажмите кнопку «Посмотреть статистику».