Интернет-маркетинг: мнимая реклама=мнимый заработок

Существует масса технологий расположения рекламы в блоге. Но, изучая этот раздел Интернет-маркетинга, вспоминаешь древнюю восточную мудрость: «кто продает запах еды — получает звон от денег» Не знаю, было ли когда-нибудь такое время непуганных пользователей, которые жали на любые рекламные ссылки. В любом случае, эта пора давно прошла и сейчас человека не заманишь посмотреть даже на то, что ему, в принципе, нужно — его еще придется активно, но ненавязчиво убеждать, что переход по ссылке будет ему приятен, интересен и принесет несказанную выгоду.

Но на политике монетизации блогов это, почему-то, мало сказывается. Повсюду можно видеть унылые объявления от Google Adsense и тошнотворные фото обвисших животов (не знаю, как называется эта реклама). Многим начинающим блоггерам начинает казаться, что любая реклама, какую ни влепи — будет приносить им доход. Фиг два! Показывая читателю всякий мусор, мы получим два-три мусорных, бесплатных, клика в месяц — и все.

Google Adsense — муляж рекламы

У меня на блоге стоит Google Adsense. Я, честно говоря, привыкла к виду этих объявлений и мне они кажутся элементом дизайна. В принципе, им они и являются, так как денег не приносят и принести не могут! Почему? — Давайте посмотрим, что предлагается моим читателям:

• Рекламу в Google Adwords и сертификат на 1000 руб — ну-ну, мои читатели либо еще слишком неопытны, либо уже слишком опытны, чтобы заинтересоваться этим предложением;
• Заработок на Forex — вообще какой-то МЛМ! Я надеюсь у всех моих читателей хватит ума туда не идти;
• Кредиты в банке — особенно это актуально читателям из Украины или Грузии! да и для россиян — совсем не релевантно;
• Бывают всякие предложения о раскрутке за деньги — но мы-то тут как раз выясняем, как продвинуть блог самостоятельно и относительно бесплатно!
• В статьях о здоровье и красоте предложения более релевантны, но, тоже, вряд ли привлекут пользователя…

Может быть, для других тематик существует более точный и интересный набор контекстной рекламы, но по теме СЕО и ведения блогов в Google Adsense ловить просто нечего!

Что такое работающая реклама?!

Рекламу нужно выбирать не менее тщательно, чем, например, тему для блога. Вообще, заработать «дуриком» — не удается никогда и нигде (случаи временного везения — не в счет:) Для этого мы должны очень хорошо представлять нашу целевую аудиторию.

Я бы предложила разделить посетителей блога на две группы:

1. Те, кто приходит по поисковым запросам или ссылкам в соцсетях, быстро просматривает нужную информацию и уходит навсегда;
2. Те, кому нравится ваш блог, ваш стиль, нравитесь вы — люди, которые подписываются на обновления и заходят периодически;

Для первой группы актуальна будет только реклама, абсолютно релевантная теме статьи и, соответственно, поисковому запросу. Если вы написали пост «Хороший хостинг» — ставьте партнерскую ссылку и надейтесь, что ваши слова окажутся достаточно убедительными, чтобы кто-то перешел по ней и заказал хостеру услуги.

Это значит, что нужно искать интересные предложения, если не для всех своих статей, то для крупных направлений, по которым мы продвигаемся.

Со второй группой — все сложнее. С одной стороны, мы можем надеяться на какой-то отклик и, например, провести опрос целевой аудитории (ЦА). Действительно, почему бы ни спросить: «Ребята, а какие предложения могли бы вас заинтересовать?» — Ответ, кстати, может и удивить и сделать более понятными чаяния нашей ЦА (опрос грядет — готовьтесь!:)

Но с другой стороны, тут и уровень ответственности — выше. Ведь никто не захочет растерять своих подписчиков просто из-за того, что они по вашей наводке накупили всякого … То есть, рекламные предложения должны быть не только релевантны, но и достоверно выгодны.

Где взять работающую рекламу?

Я уже упоминала партнерские ссылки. В некоторых системах они оборачиваются реальными деньгами, в некоторых — бонусами, скидками. В принципе, это тоже деньги. Конечно, нужно предлагать своим читателям что-то полезное, интересное, выгодное — это даже не обсуждается.

Партнерки магазинов — вообще тема, только нужно очень тщательно выбирать. Вот у меня, например, на предыдущей версии этого блога стояли предложения книг по интернет-маркетингу, продающихся на Ozon. В принципе, неплохое предложение, по крайней мере, для российской части аудитории.

НО! У Озона плохой выбор и качество кодов для вставки. Вы либо должны затачивать свою страницу, чтобы на ней нормально вписались предлагаемые баннеры или ссылки, либо пытаться затачивать сами коды, что еще труднее. Магазин предлагает виджет «Крутилка», который хрен где заработает…  К тому же и цены не самые воодушевляющие на множественные покупки…

Можно еще прямее — рекламировать товары и услуги — свои или своих знакомых. Этот способ самый прибыльных, но стоит отслеживать ту грань, за которой блог превратится в интернет-магазин, а автором заинтересуется налоговая (ТТТ, чур нас всех!)

Где разместить работающую рекламу?

Схемы размещения рекламных объявлений, о которых мы вспомнили в самом начале — хороши, как «формула состояния идеального газа». Проще говоря, каждый вид рекламы хорош в своем месте — там, где человек будет максимально настроен на взаимодействие с ней. Вспомним наши две группы посетителей блога:

1. «Читатели-поисковики» скорее будут склонны жмакнуть на рекламу где-то в самом начале поста, возможно, прямо под тайтлом. Если вы сразу предложите им то, что они ищут — эти люди отправятся по ссылке, благодарные автору, который не заставлял их читать его опусы, а честно и быстро указал правильное направление.
2. Постоянные читатели — будут читать, возможно, перечитывать. Дайте им время и повод убедиться в необходимости товара или услуги. Они, скорее всего пропустят рекламное объявление под тайтлом, но будут готовы рассмотреть предложения ближе к финалу публикации.

Как оформить работающую рекламу?