Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Контекстная реклама: примеры
Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.
Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).
На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).
Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.
Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.
Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google
Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).
Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты:
- купить авто
- взять автомобиль в прокат
- авторынки и автосалоны
- обзоры автомобилей и тому подобное
Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).
В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.
Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):
Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):
Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.
В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.
Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.
Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.
Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.
В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).
Контекстная реклама: примеры рекламных сетей
Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.
Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).
Популярными рекламными сетями для Рунета являются:
2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.
Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.
Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.
О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».
Контекстная реклама: примеры размещений
1. Поисковые контекстные блоки
Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.
Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:
- 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
- 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
- Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
- 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
- Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)
Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.
С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.
2. Тематическая реклама на сайтах
Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.
Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.
На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.
Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:
3. Медийная реклама
Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.
Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.
Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.
Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:
Контекстная реклама и примеры таргетинга
В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.
Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.
Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».
Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.
optimizator.su
▲Пример контекстной рекламы. Преимущества контекстной рекламы
Любое дело, даже самое прибыльное и интересное по началу, в конце концов, может начать, что называется, пробуксовывать. Клиенты обращают всё меньше внимания на продукт, активность падает, и предприниматель оказывается перед проблемой, вынесенной в заголовок этой статьи – как напомнить о себе потенциальным покупателям? Правильный ответ – реклама. Однако, современная печатная и наружная реклама показывает свою крайнюю неэффективность – вокруг потенциального клиента её такое количество, что он подсознательно вырабатывает в себе неприязнь к продукту. Идеальный способ вновь заявить о себе и привлечь клиентов – заказать контекстную рекламу. Что это и как это использовать? Об этом далее.
Контекстная реклама – что это?
На сегодняшний день именно такой вид рекламы из раза в раз показывают свою высокую эффективность и актуальность. Она представляет собой текстовую ссылку или баннер, объявляющий о Вас и Вашей фирме той аудитории, которая больше всего заинтересована в этом. Современная контекстная реклама, цены на которую приятно удивят любого, обладает высокой таргетированностью – иными словами, она бьет точно в вашу целевую аудиторию, оставляя неохваченным лишь малый процент потенциальных покупателей и клиентов.
Пример объявлений контекстной рекламы в Google, Яндекс
Пример рекламы в Google
Пример рекламы в Яндекс
Принципы работы контекстной рекламы
На самом деле принцип очень прост и лежит буквально “на поверхности”. По логике размещения контекстной рекламы, при поисковом запросе пользователь хочет увидеть не только полезную информацию, но и рекламные ссылки – полезные для тех, кто хочет сделать покупку или совершить заказ. Иными словами, если пользователь ищет информацию по тэгу “пластиковые окна”, его с большой долей вероятности интересует покупка таких окон, их установка или обслуживания. Воспользовавшись возможностью заказать контекстную рекламу, вы сделаете так, что объявление о Вас увидят именно те пользователи, которых интересует сходная информация. Благодаря такой особенности контекстная реклама, цены на которую не столь высоки, обладает в разы большей таргетированностью, чем реклама традиционная.
Сегодня существует масса сервисов, способных правильно размещать контекстную рекламу и добиваться того, чтобы с вашей компанией ознакомилось как можно больше потенциальных клиентов. Например, веб-сервис click.ru, который отличается отсутствием дополнительных комиссий, автоматическими настройками и наличием робота, управляющего рекламой, что, согласитесь, незаменимо для новичков. В то же время обычные виды рекламы, такие как баннерная или транзитная, могут охватить в лучшем случае 15% от вашей целевой аудитории, что нисколько не соответствует их стоимости.
Заработок на контекстной рекламе
Контекстная реклама сегодня – это выгодно, причем не только тем, кто с её помощью желает напомнить о себе, но и сторонним сайтам, создатели которых размещают рекламу у себя. Часть денег от проиндексированных кликов идет создателю сайта, часть – провайдеру, так что с контекстной рекламой, затратив очень небольшое количество денег, заработать вы можете в разы больше – было бы стремление, а такая возможность предоставляется.
Почему именно контекстная реклама?
Подводя итог, еще раз скажем о том, почему заказывать контекстную рекламу выгодно и удобно для каждого:
- Упор только на целевую аудиторию. Такую рекламу видят только ваши потенциальные клиенты и те, кто вполне может ими стать, как итог – повышение внимания к вашей компании и продукту/услуге которую она производит.
- Низка цена. Вы можете заказать контекстную рекламу, по цене гораздо меньшей, чем аналоги в печатном варианте. При этом отдача от её активности будет в разы больше. Эффект вы ощутите уже в короткий промежуток времени.
- Практичность и удобство. Для того чтобы заказать такую рекламу, всегда можно найти профессионала давно набившего руку. Как правило, контекстная реклама не требует большой работы дизайнера, а значит, и создание её будет в разы быстрее и дешевле. Специалист поможет сориентировать рекламу под запросы вашей целевой аудитории.
Как следует из сказанного выше, контекстная реклама выгодна всем. Однако как и любая другая реклама заработает она только в том случае, если окажется в нужных руках, в ведении настоящего специалиста. Именно в поиске такого специалиста и заключается главная задача рекламодателя, а контекстная реклама не замедлит напомнить о вас тем, до кого вы хотите достучаться.
По материалам сайта: http://dfaktor.ru/.
Оцени пост!
Loading…Статьи по теме
gendolf.info
Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы
Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.
Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.
Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.
Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.
Виды контекстной рекламы
Есть 2 разновидности таких объявлений.
• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.
• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.
Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.
Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.
• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.
• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.
• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.
• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.
• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.
• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.
• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.
Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.
• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.
• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.
• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.
Как настроить Google AdWords. Краткое руководство по настройке кампании
AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.
Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.
1. Создание аккаунта
Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».
2. Выбор ЦА
Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.
3. Настройка бюджета
Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.
4. Регулировка стоимости клика
Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.
5. Создание групп объявлений
Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.
Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.
6. Разработка объявлений
Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.
Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».
7. Подбор ключевых слов
От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.
8. Создание дополнительных вариантов объявлений
Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».
Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.
9. Ввод платежных данных
Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».
Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании
Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).
Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.
После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.
Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).
Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.
Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.
В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.
«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.
По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.
Особенности создания объявлений в «Яндексе»
На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.
Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.
В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.
Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».
При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.
Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.
«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.
По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.
Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.
Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение.
Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ
Курс
«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»
Начало:
Свободных
мест: 17
www.webcom-academy.by
Что такое контекстная реклама — как она работает, виды и примеры
Здравствуйте! В этой статье вы узнаете, что такое контекстная реклама в интернете. Сегодня вы узнаете какие есть виды и типы контекстной рекламы. Как работает контекстная реклама, ее преимущества и недостатки. Каковы основные правила успешной рекламной кампании, кто такой директолог и как его выбрать.
Контекстная реклама – что это
Когда-то человек охотился за товаром. В мире современных технологий товар усиленно охотится за человеком.
Заявление кажется оторванным от реальности каламбуром только тем людям, которые никогда не искали информацию на просторах интернета. Активные пользователи сети постоянно замечают, что их запросы в системе запоминаются, а на сайтах услужливая реклама соблазняет на тематические покупки. Кому-то это может показаться вторжением в личное пространство, но факт остается фактом – мы все находимся во власти дерзкой и «шпионистой», но все же такой уместной контекстной рекламы.
Контекстная реклама – интернет-объявление о продаже товара или услуги, которое имеет непосредственную тематическую связь с сайтом, где эта реклама размещена, или с запросом, введенным пользователем. К примеру, если вы читаете статью про уход за домашним питомцем, вы можете увидеть на странице рекламу ветеринарной клиники или зоомагазина.
Данный вид рекламы, как и любой другой, преследует цель увеличить трафик и повысить продажи, вывести на рынок новый товар, провести рекламную акцию или популяризировать бренд.
Для того чтобы посетитель кликнул объявление, то есть имел желание перейти по ссылке к более подробной информации на сайте, рекламе нужно, во-первых, прийтись к месту, во-вторых, визуально завлечь потенциального покупателя. Рассмотрим различные виды и типы контекстной рекламы, которые должны справляться с этими задачами.
Виды контекстной рекламы: текстовая, баннерная и видеореклама
Текстовая реклама является ничем иным,
kakzarabativat.ru
Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры
Здравствуйте, дорогие читатели!
Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры объявлений? Как выглядит контекстная реклама, по какому принципу идут показы? В этой статье Вы получите простые ответы на эти вопросы.
СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:
Контекстная реклама — что это такое?
Контекстная реклама – это текстовые рекламные объявления, демонстрируемые пользователям интернета по их поисковым запросам.
Вы замечали, что реклама как-бы «догоняет» Вас в интернете. Например, Вы набрали в поисковой строке запрос «Айфон 8 цена». Как только Вы проявили интерес к этому товару поисковые системы (Яндекс, Гугл и другие) сразу «запомнили» Вашу потребность и начали «помогать» Вам в быстром удовлетворении Вашей потребности. Теперь, на какой бы сайт Вы ни зашли, всюду Вам будет показываться реклама 8-го Айфона. Вот это и есть принцип показа контекстной рекламы.
Различают тематическую и поисковую контекстную рекламу.
Контекстная реклама — Поисковая
Поисковая реклама показывается после запросов в поисковых системах, если запрос пользователя совпадает с ключевыми фразами контекстного объявления. Контекстное объявление включает заголовок, текст, ссылки, дополнительные элементы. Обычно поисковая реклама отображается в нескольких верхних и нескольких нижних позициях в поисковой выдаче.
Контекстная поисковая реклама — как выглядит, примеры объявлений
Показываются рекламные поисковые объявления только для тех пользователей, которые заинтересованы в нем самостоятельно. А пользователя интернета можно смело сравнить с покупателем, который пытается подобрать себе какой-либо товар в большом супермаркете. Именно он вводит запросы для того чтобы найти подходящую информацию.
Контекстная реклама — Тематическая
Тематическая реклама показывается на сайтах, содержание которых максимально соответствует тематике рекламных объявлений. Сервисы контекстной рекламы Яндекса и Гугла анализируют содержание страниц и демонстрируют рекламные объявления, как дополнительную информацию к контенту страниц
Контекстная тематическая реклама — как выглядит, примеры объявлений
Обычно эта реклама показывается на сайтах в тексте статей либо в сайдаре сайта (правой или левой колонке сайта), реже — в шапке (верхней части сайта).
Вот пример объявления тематической контекстной рекламы, которое показывается на тематическом сайте в тексте статьи для клиента, который в поисковой строке ранее набирал запрос «Айфон».
Контекстная реклама — стоимость
Пользователь прикладывает свои усилия, чтобы отыскать рекламное сообщение. Сам же рекламодатель платит за определенное действие пользователя (за клики по рекламе), приближенное по максимуму к покупке.
Рекламодатель самостоятельно руководит стоимостью и назначает допустимые ставки клика по такому объявлению. Чем больше он платит, тем на более высокой позиции будут все его объявления.
Контекстная реклама — преимущества
Контекстная реклама (http://mmix.biz/prodvigaem/kontekstnaya-reklama.html) имеет большое количество преимуществ для рекламодателей.
- В первую очередь, нужно отметить моментальное, оперативное привлечение новых клиентов.
- Максимально удобное размещение в системе поиска — реклама занимает 1-е позиции в поисковой выдаче.
- Возможность показывать рекламу на самых лучших, самых посещаемых сайтах.
- Возможность настроить удобный режим показов рекламы (например, показы ночью можно отключить).
- Ваша реклама будет показана людям, которые сами проявили интерес и ищут именно Ваш товар или услугу.
Контекстная реклама имеет максимальную эффективность по сравнению с другими видами рекламы.
Что такое Контекстная реклама? Узнайте из ВИДЕО за 5 минут.
Резюме
Если Вы хотите получить быстрый трафик горячей целевой аудитории на Ваш сайт, то нет лучшего способа, чем заказать Контекстную рекламу. Тот бюджет, который Вы затратите, быстро окупится и Вы кроме продаж, получите свою подписную базу клиентов. Что в дальнейшем Вам обеспечит повторные продажи.
Надеюсь статья оказалась полезной для Вас. Из статьи Вы узнали: контекстная реклама — что это такое? Как выглядит? Стоимость, примеры объявлений, преимущества.
Желаю всем успехов и вдохновения в реализации Ваших проектов!
Алёна Краева
SMARTБЛОГ
alenakraeva.com
Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!
Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!
Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.
Простые понятные примеры контекстной рекламы.
Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.
Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.
Как работает контекстная реклама?
Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.
Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.
Как эффективно использовать контекстную рекламу?
Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.
1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.
2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.
3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :
В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.
Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.
4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:
Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.
5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.
Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.
За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:
Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.
smo-i-seo.ru
Контекстная реклама Яндекс и Гугл: основы, примеры и запуск
- Новости
- Интернет-маркетинг
- PPC
- Блог Google Adwords
- Обновления Google Adwords
- Блог Яндекс Директ
- Обновления Яндекс Директ
- SEO
- SEO кейсы
- SMM
- YouTube
- Блог о ВКонтакте
- Обновление ВК
- Блог про Facebook
- Обновления Facebook
- Блог про Twitter
- Блог про Инстаграм
- Обновления в Instagram
- Блог про Одноклассники
- Обновления в Одноклассниках
- Таргетированная реклама
- Яндекс.Дзен
- Ещё
- Брендинг
- Веб-аналитика
- Блог Google Analytics
- Блог про Гугл Вебмастер
- Обновления в Гугл Вебмастер
- Блог про Яндекс Вебмастер
- Обновления Яндекс Вебмастер
- Блог Яндекс Метрики
- Обновления Яндекс Метрики
- Дизайн
- Контент-маркетинг
- Мессенджеры
- Продажи
- WordPress
- Услуги
- SEO & MARKETING
- Продвижение на рынке B2B
- Блоги
- Спецпроекты
- Click.ru
- PromoPult
- ukit
- Реклама
- ⚡ Сервисы
Поиск
IM- Новости
- Интернет-маркетинг
- Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Agile-методология: что это такое, принципы и внедрение Конструкторы писем для email рассылок: лучшие бесплатные и платные сервисы Мультилендинг: что это такое и как его сделать
- PPC
- ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Реклама без сайта: простые решения для компаний, у которых бизнес есть,…
- SEO
- ВсеSEO кейсы 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
- SMM
internet-marketings.ru