Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Как заработать на контекстной рекламе? Часть 1(Новичку)
Здравствуйте, дорогие друзья!
У владельцев сайтов есть масса возможностей заработка. Один из самых популярных – это размещение различного рода рекламы. Яндекс Директ и Google Adsense предлагают заработок на контекстной рекламе
. Сегодняшняя статья будет в основном для новичков, в первой части начнем теоретических понятий, а вторая часть выйдет чуть позднее и будет содержать практическую информацию.
Что такое контекстная реклама, на чем здесь зарабатывают, от чего зависит величина заработка – все это и многое другое вы узнаете из данной статьи.
Что такое контекстная реклама?
Сервисы изучают содержимое сайта, чтобы определить его тематику, а затем размещают рекламную информацию, которая была бы интересна и полезна посетителям. Пользователь кликает на объявление, а владельцу сайта за это дают деньги. Чем больше кликов – тем выше заработок. В качестве носителя рекламного объявления может выступать текстовый или графический баннер и видеоролик.
Назойливую и бесполезную рекламу посетители не любят. А контекстная реклама предлагает то, что человека, посещающего данный сайт, может заинтересовать. Поэтому назойливой контекстную рекламу не назовешь. Считается, что к контекстной рекламе пользователи относятся более лояльно, чем к другим видам рекламы.
От чего зависит цена клика?
Не всем сайтам ресурсы предлагают одинаковую цену за клик. Существует модель функционирования, именуемая Flat-Rate PPC. В этом случае владелец сайта и рекламодатель договариваются о конкретной сумме за клик.
Другая модель Bid-Based PPC построена на конкуренции между владельцами сайта. Она и используется у популярных организаторов контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Гугл.Адсенс, Рамблер.Бегун). Обычно у каждого сервиса есть своя довольно сложная схема расчета платы за переход по объявлению.
- Как правило, играет роль тематика сайта. Например, сайты про недвижимость и финансы могут рассчитывать на более высокие цены, чем, например, про огород.
- Ревалентность. Вычисляется, насколько страница сайта соответствует по тематике тому объявлению, которое на ней располагается. Естественно, чем больше это соответствие, тем выше готов предложить цену рекламодатель.
- Авторитетность сайта. Сервис изучает различные показатели, среди которых посещаемость, количество внешних и внутренних ссылок, индекс цитирования поисковыми системами, возраст сайта.
- CTR. Этот показатель отражает соотношение количество кликов и показов рекламных блоков. Логика проста – если на этом сайте пользователи часто переходят по объявлениям, размещать на нем рекламу выгодно. Чем больше кликов с сайта, тем интереснее он сервису, размещающему контекстную рекламу.
- Географическое положение пользователя.
- Время суток и дни недели. Отмечено, что на выходных на многих сайтах падает цена за клик.
- Поисковое слово. Цена клика может зависеть от того, по какому ключевому слову пользователь нашел сайт и перешел на него.
Каждый сервис дает различные рекомендации своим вебмастерам. Некоторые советуют обратить внимание на качество контента (что само по себе не лишнее для поддержания рейтинга сайта). Также многие сервисы говорят о том, что установленный фильтр может значительно снизить цену за клик. Если владелец сайта решает, что какой-то блок рекламы на его ресурсе неприемлем, или же он не хочет показывать своим посетителям объявления от конкретной фирмы, он уменьшает свою конкурентоспособность. По наблюдению владельцев сайтов, даже ссылки, ведущие со страниц сайта, могут серьезно повлиять на цену клика. Если с сайта с хорошим контентом идут ссылки на ресурсы, не соответствующие законодательству, большой прибыли ждать от размещения объявлений не стоит.
Как создать сайт под контекстную рекламу?
Контекстную рекламу размещают на многих сайтах. Однако далеко не всем удается заработать приличные деньги на этом. Дело в том, что сайт должен отвечать определенным требованиям, чтобы приносить реальную прибыль.
1. Сайт не должен использовать никаких бесплатных сервисов. Он должен быть в обязательном порядке размещен на платном хостинге. Многие рекламодатели небезосновательно полагают, что сайт, который создан с помощью бесплатных систем, может быть брошен хозяином в любой момент. Тот же ресурс, в который уже вложены определенные средства, более надежен в глазах рекламодателей.
2. Качественный контент. Сайт должен привлекать пользователей, а также хорошо показывать себя в поисковых системах. Плохой контент значительно уменьшает вероятность того, что сайт будет успешно развиваться в дальнейшем и не попадет в бан популярных поисковых систем. В этом случае о хорошем заработке не может идти и речи.
3. Тематика сайта. Если ресурс создается для заработка, то стоит очень ответственно подойти к выбору его тематики. Во-первых, создатель сайта должен разбираться в этой тематике (или привлекать того, кто в этом компетентен), а во-вторых, тематика должна быть актуальной, популярной.
Такие тематики, как финансы, недвижимость, Форекс традиционно получают более высокую цену за клики.
4. Количество посетителей. Естественно, чем больше посетителей у сайта, тем выше вероятность того, что они заинтересуются рекламными блоками. Да и доверие у систем к таким сайтам гораздо больше, поэтому они предлагают более высокие цены за размещение.
Советы по увеличению заработка
Нет универсального рецепта, как сделать контекстную рекламу на сайте более прибыльной. Цена за клик, да и количество переходов зависит от многих факторов. Чаще всего нужно экспериментировать, чтобы добиться ощутимого результата для конкретного сайта.
- Если на сайте располагаются статьи большого объема, то размещение рекламных блоков вверху, внизу, а также справа или слева не принесет значимых результатов. В этом случае имеет смысл разместить баннер в теле статьи, разбив его визуально на 2 или более частей.
- Не стоит размещать миллион рекламных блоков на одной странице. Посетители вообще не очень любят рекламу, а сайт с назойливо мигающими баннерами и всплывающими окнами стремятся и вовсе побыстрее покинуть. Иногда эффект от одного удачно размещенного рекламного блока гораздо выше, чем от трех аналогичных на одной странице.
Посетители вообще не очень любят рекламу, а сайт с назойливо мигающими баннерами и всплывающими окнами стремятся и вовсе побыстрее покинуть. Иногда эффект от одного удачно размещенного рекламного блока гораздо выше, чем от трех аналогичных на одной странице.Работа с разными системами имеет свои особенности. Руководствуясь общими правилами и рекомендациями, вы сможете достичь неплохого результата. А если уделить время на экспериментирование с контекстной рекламой, то можно получить высокий заработок. Надеюсь, что эта статья оказалась для вас полезной. Ждите вторую часть, она будет еще интересней!
Обновлено: читать дальше -> вторая часть!
как и сколько можно заработать?
Баннеры являются одним из первых вариантов рекламы в интернете, и принципы их платного размещения изменились крайне незначительно с момента появления первого иллюстрированного рекламного объявления на просторах Всемирной паутины. Заработок на сайте за показ рекламы в наше время удобен благодаря большому количеству видов современных рекламных объявлений, но при этом баннеры все так же не теряют популярность, обеспечивая достойный доход миллионам веб-мастеров по всему миру.
Баннерная реклама: сколько и благодаря чему можно заработать?
Заработок на баннерах фактически является способом монетизации трафика (посещаемости) сайта. К слову, эта посещаемость является одной из важнейших характеристик веб-ресурса, так как она влияет как размещения баннерной рекламы, так и применения любого другого способа получения прибыли от вашего веб-проекта. Конечно, существует реклама и для сайтов с низкой посещаемостью, но у нее крайне низкая прибыльность, поэтому чем больше трафика вы можете монетизировать, тем лучше.
Так что размещенная за деньги реклама на своем сайте принесет вам хорошую прибыль только в том случае, если у веб-проекта есть своя аудитория, а также он находится на хорошем счету у поисковых систем. Тогда, за счет грамотно размещенных баннеров, вы сможете получать прибыль, с лихвой покрывающую затраты на содержание сайта.
Как заработать на рекламных баннерах?
Давайте сначала вспомним, что такое баннерная реклама и какой она бывает.
Баннер — это статичная или анимированная картинка рекламного характера, при нажатии на которую происходит автоматическое перенаправление посетителя на сайт рекламодателя.
Еще сравнительно недавно множество баннеров были статичными, так как анимированные изображения «утяжеляли» страницу и сильно замедляли ее загрузку. Современные технологии и широкое распространение скоростного интернета позволяет свободно использовать баннерную рекламу на основе GIF-анимации и Flash-роликов.
Кроме того, в прошлом размер и расположение устанавливаемого баннера оставались полностью на усмотрение владельца сайта. В наше же время существуют определенные стандарты для изображений как по размеру, так и по расположению, и предварительное согласование этих вопросов с рекламодателем экономит время веб-мастеру, решившему заняться заработком на баннерной рекламе в интернете
Что нужно, чтобы начать зарабатывать?
Итак, для начала вам нужен сайт с хорошей посещаемостью и видимостью в поисковых системах.
Также он должен не нарушать действующее законодательство Российской Федерации и не содержать различные вредоносные программы или участки кода.
Заработок на баннерной рекламе в интернете начинается с поиска рекламодателя. Чаще всего это владелец другого веб-ресурса, продающего товар или услугу. Вы можете искать таких рекламодателей самостоятельно, но тогда велика вероятность встретить мошенника, который предложит вам совершенно невыгодные условия, после чего — вообще не оплатит размещенную на вашем сайте рекламу.
Если вы не хотите оказаться в такой ситуации, стоит обратить внимание на уже существующие баннерные сети, выступающие в качестве посредников между веб-мастерами и рекламодателями. Какую из них выбрать? Попробуйте возможности, предоставляемые GinAnds.com.
Как зарабатывать на рекламе в интернете с GinAds.com?
Стоит иметь в виду, что для работы с баннерной сетью ваш сайт должен соответствовать ее условиям. GinAds.com предъявляет к рекламным площадкам строгие, но не завышенные требования, соответствовать которым сможет любой сайт, созданный для людей.
Для того чтобы как можно быстрее заработать свои первые деньги на рекламе, вам нужно зарегистрироваться в качестве веб-мастера и указать адрес своего сайта, после чего тот должен будет пройти модерацию. Это значит, что администрация баннерной сети проверит ваш веб-проект на соответствие всем требованиям. И если проверка будет успешно пройдена, то вы получите код для размещения баннерной рекламы от GinAds.com.
Реклама на сайте: сколько можно заработать и как повысить ее доходность
Что влияет на доход от баннерной рекламы? Существует три главных фактора, которые влияют на доходность размещенных на вашем сайте рекламных изображений:
- посещаемость;
- тематика;
- месторасположение баннера.
Конечно, существуют и другие нюансы, которые стоит учитывать. Но факторы, указанные выше, оказывают наибольшее влияние на ваш доход.
Посещаемость
Чем выше посещаемость вашего сайта, тем больше показов рекламного баннера вы получите.
В целом этот показатель не требует особых пояснений, так как зависимость уровня заработка от раскрученности веб-ресурса легко прослеживается даже новичками.
Тематика
Этот фактор не менее важен, ведь в мире баннерной рекламы существуют как более, так и менее востребованные тематики. Это напрямую влияет как на количество рекламодателей и предлагаемый ими уровень оплаты, так и на численность ваших конкурентов среди других веб-мастеров.
Наиболее востребованными традиционно считаются бизнес-сайты, а также порталы, посвященные женской тематике, автомобилям и ремонту. Такие сайты тяжело раскрутить, но и трафик с них ценится больше, что положительным образом сказывается на уровне заработка.
Месторасположение баннера
Если вас интересует заработок на кликах по рекламе, а не на ее показах, то крайне важным является фактор расположения баннера. Чем выше он расположен, тем больше вероятность того, что реклама будет замечена и сработает нужным образом.
Также стоит помнить о соответствии дизайна вашего сайта и расположенных на нем баннеров.
Теперь вы знаете, как заработать на рекламных баннерах. И если в вашем распоряжении имеется сайт, подходящий под требования баннерной сети GinAds.com, то самое время получить свои первые деньги за правильную монетизацию трафика!
Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директе
Щенки хаски, помощь юриста, автомобильные шины… Ежедневно в интернете пользователи ищут самые разные товары и услуги. Умело организованная кампания контекстной рекламы позволяет привлечь на свой сайт часть этой аудитории.
Нюансы работы контекстной рекламы
Контекстная реклама умеет по-разному привлекать пользователей на сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете.
В первом случае рекламное предложение покажется в результатах поиска по заданному запросу, а во втором — ненавязчиво впишется в контент сайта, который в данный момент просматривает пользователь. При этом рекламное объявление будет видно как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструментом размещения и управления контекстной рекламой является Яндекс.Директ. Этот сервис позволяет получить на свой сайт конкретную целевую аудиторию. По данным статистики, в отличие от навязчивой баннерной рекламы, контекстная реклама вызывает доверие более чем у 40% пользователей.
Зарабатывать на контекстной рекламе имеют возможность и владельцы сайтов, на которых она показывается. Такие площадки формируют рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Как заработать на контекстной рекламе?
Теперь, когда мы имеем общее представление о том, как работает контекстная реклама, разберем особенности заработка на ней для обеих сторон — рекламодателя и владельца сайта, осуществляющего размещение объявлений на своем ресурсе.
-
Вы — рекламодатель.
Чтобы начать зарабатывать на продаже своих товаров и/или услуг с помощью размещения рекламных объявлений в Яндексе, нужно:
- зарегистрировать рекламный аккаунт в Яндекс.Директе и создать кампанию;
- составить текстово-графические объявления, в которых отразить Ваши конкурентные преимущества и конкретные выгоды для клиентов;
- сформировать список ключевых запросов, которые должны быть тесно связаны с Вашими товарами и услугами;
- задать расписание показов объявлений;
- оплатить рекламное размещение.
При грамотной организации кампании это позволит увеличить прибыль в результате повышения продаж рекламируемых таким способом товаров и/или услуг.
-
Вы — владелец сайта.
В РСЯ может вступить любой ресурс с русскоязычной аудиторией, имеющий объем посетителей более 100 человек в день в течение месяца.
Не допускается показ рекламы на ресурсах, не соответствующих требованиям законодательства и правилам Директа. Например, к таковым относятся площадки, имеющие оскорбительное и (или) порнографическое содержание, представляющие собой онлайн-казино, парковки доменов, файлообменники, предлагающие оплату за просмотр и так далее.
Если Ваш интернет-ресурс удовлетворяет всем требованиям Яндекса и законодательства, то Вы можете начать размещать на нем контекстную рекламу и получать прибыль. Для этого зарегистрируйтесь в контекстной сети и получите специальный код, который необходимо разместить на страницах своего сайта. После этого начнется основная работа. Вы станете получать вознаграждение каждый раз, когда посетитель кликнет по объявлению. За каждый клик будут начислены денежные средства.
Обычно чем выше посещаемость сайта, тем больший доход он может принести своему владельцу. Между тем, стоит учитывать еще и такой фактор, как тематика самой площадки. От нее зависит многое: и показатель посещаемости, и стоимость за клик.
Наибольший доход можно получать с ресурсов следующих тематик: авто, недвижимость, финансы, кредиты. Они являются высококонкурентными. Имеются и специфичные ресурсы, например, развлекательные. Зачастую посещаемость на них составляет в среднем от 50 000 уникальных пользователей в сутки. Но заработать на контекстной рекламе на таком сайте очень сложно, так как такая тематика интересна узкому кругу владельцев бизнеса. Формула для успешного ресурса для заработка на контекстной рекламе — это большая посещаемость + высококонкурентная тематика.
Таким образом, зарабатывать на контекстной рекламе с помощью размещения объявлений Яндекс.Директа — надежный способ получения дохода как для рекламодателей, так и для владельцев интернет-ресурсов.
Полезно 0
Статистика интернет-рекламы — Рост мобильной рекламы и блокировки рекламы
Неудивительно, что маркетологи любят статистику. Мы даже обнаружили, что некоторые из самых популярных сообщений на Influencer Marketing Hub освещают маркетинговые факты и цифры.
Исследователи собирают большое количество данных о различных аспектах маркетинга в Интернете. Они используют эти данные, чтобы быть в курсе последних тенденций использования Интернета, и маркетологи должны соответствующим образом адаптироваться.
Первую версию этого поста мы написали в 2018 году на основе данных за 2017 и 2018 годы. Однако COVID полностью изменил мир интернет-рекламы (как и практически все другие виды маркетинга). Мы обновили статистику в этом посте до более свежих данных. В частности, мы особо отмечаем результаты отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) о влиянии COVID на рекламу за 2020/21 год и его отчета о доходах от интернет-рекламы за 2019 год. Мы также выделяем несколько примечательных фактов из отчета PageFair Adblock Report за 2020 год.
Сводка: меню быстрого перехода
1. Покупатели ожидают, что расходы на цифровую рекламу вырастут на 6% в течение 2020 г. по сравнению с падением на 30% в традиционных СМИ
IAB продолжал проводить опросы во время кризиса COVID, чтобы установить, какое влияние COVID оказал на рекламу в США. Респондентов попросили сообщить об ожидаемом процентном увеличении или уменьшении расходов на рекламу в течение 2020 года по сравнению с их фактическими расходами в 2019 году. IAB провел этот опрос в августе 2020 года.
Исходя из своих расходов на сегодняшний день, респонденты ожидали, что их общие расходы на рекламу снизятся на 8% в 2020 году. Однако при сравнении цифровых и традиционных медиа-каналов была значительная разница. Респонденты ожидают, что в этом году расходы на традиционные СМИ упадут на 30%, при этом большая часть этих средств перейдет в цифровые медиа, которые в целом увеличились на 6%.
2. Потребители провели на 10% больше времени с цифровыми технологиями в марте-июле 2020 года
Источник: iab.com
Эта вторая статистика является четким объяснением первого открытия. Рекламодатели ускорили переход от традиционных СМИ к цифровым, потому что именно туда переехали люди. Потребители теперь ежемесячно проводят на 10% больше времени с цифровыми технологиями, чем в 2019 году. Это было особенно заметно в период с марта по май 2020 года, когда блокировки были наиболее распространены во всем мире, во время первой волны COVID.
Однако этот сдвиг произошел не только из-за COVID. Так или иначе, это происходило.С 2018 года время, проведенное с цифровыми технологиями, увеличивается почти каждый месяц.
3. Только цифровые каналы могут рассчитывать на чистую прибыль в рекламных расходах на 2020 финансовый год
Источник: iab.com
Отчет IAB о воздействии COVID представляет собой мрачное чтение для традиционных СМИ. Респонденты этого опроса высказали свои ожидания относительно ожидаемого изменения расходов на рекламу в 2020 году по сравнению с 2019 годом.
С положительной стороны, они ожидали увеличения расходов на цифровую рекламу следующих типов: CTV + 19%, цифровое видео + 18%, цифровая реклама + 15%, социальные сети + 25% и платный поиск + 26%.
Однако в отношении цифровых медиа дела обстоят не так радужно: ожидается падение в Digital Audio -5%, Podcasts -8% и Digital OOH -43%. Поскольку OOH-реклама означает рекламу вне дома, неудивительно, что бренды сократили свои расходы в этой категории. С ограничениями разной продолжительности и большим количеством людей, работающих из дома, меньше причин для размещения рекламы на автобусных остановках, цифровых рекламных щитах или в аэропортах, метро или вокзалах.
Однако результаты традиционной рекламы намного хуже.Согласно прогнозам, в 2020 году расходы на прямую почтовую рекламу упадут на 17%, на линейное телевидение — на 24%, на наземное радио — на 31%, печатную рекламу — на 33% и на традиционную наружную рекламу — на 46%.
4. Доходы от интернет-рекламы увеличились на 15,9% за 2019 год и продолжат расти в 2020 году
Согласно исследованию IAB, доходы от интернет-рекламы в США за 2019 календарный год составили 124,6 миллиарда долларов. Это на 17,1 млрд долларов (15,9%) больше, чем в 2018 году. Преимущественно это произошло за счет увеличения мобильной цифровой рекламы.
IAB ежеквартально изучает рынок. Их последний квартальный результат — за первый квартал 2020 года (до полного воздействия COVID). Это показало, что выручка от цифровой рекламы в США в первом квартале составила 31,4 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем выручки за первый квартал за всю историю. Это показывает рост на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Тем не менее, это был первый год, когда мы увидели сдвиг в сторону более медленных темпов роста, чем в предыдущие годы, и продемонстрировали самые низкие темпы роста с 2012 года. Однако данные COVID, сопоставленные в другом отчете IAB, показывают, что интернет-реклама определенно не уступает традиционной тенденции.
5. На мобильные устройства теперь приходится почти 70% интернет-рекламы
Значительный рост мобильной рекламы способствовал общему увеличению доходов от интернет-рекламы. С 2016 года мобильная связь принесла больше доходов, чем стационарная. Сейчас мобильная связь составляет 86,7 млрд долларов (69,58%) от общей выручки от рекламы в размере 124,6 млн долларов.
Для сравнения: мобильная реклама составляла 65% доходов от интернет-рекламы в 2018 году, 57% в 2017 году, 51% в 2016 году, 35% в 2015 году, 25% в 2014 году и всего 19% в 2013 году.
6. Прирост мобильной рекламы на 74% за последние 9 лет
В 2010 году доход от мобильной рекламы в США составил всего 0,6 миллиарда долларов (тогда как немобильный доход составлял 30,1 миллиарда долларов). За девять лет, прошедших с тех пор, выручка от мобильной связи выросла до 25,4 миллиарда долларов. Это дает среднегодовой темп роста (CAGR) 73,8%, по сравнению с CAGR для немобильных пользователей 4,5%
.7. 53% доходов от интернет-рекламы было получено во втором полугодии 2019 года
Каждый год последнего десятилетия доходы от интернет-рекламы во втором полугодии превышали соответствующие доходы за первое полугодие.Это рождественский эффект?
2019 год ничем не отличался от любого другого года. 53% выручки за 19 финансовый год было получено во втором полугодии по сравнению с 47% в первом полугодии. Это сделало 2019 год похожим на любой другой год десятилетия. Будет интересно посмотреть, станет ли эффект более выраженным в 2020 году, когда в первой половине года будет больше блокировок, чем во второй.
8. На долю 10 ведущих рекламных компаний приходится 77% общей выручки
Доходы от интернет-рекламы могут расти, но они по-прежнему высококонцентрированы: на десять ведущих компаний приходилось 77% общей выручки в 2019 финансовом году.На следующие 15 компаний приходится 7% доходов, а на все оставшиеся компании приходится 16% доходов от интернет-рекламы.
Эти проценты немного изменились за последнее десятилетие, и большую часть этого времени выручка 10 крупнейших компаний колеблется от 69% до 75%.
9. Общие доходы от поиска увеличились на 12,9% в 2019 г., но доходы от поиска с компьютеров остались неизменными
Отчет IAB разделяет объявления по формату — поиск, баннер, видео и другое.Поиск — самая большая категория как для настольных, так и для мобильных объявлений. Общий доход от поиска составил 54,7 миллиарда долларов в 2019 году, что на 12,9% больше, чем в прошлом году. Доля поиска в общей выручке от цифровой рекламы немного снизилась (43,9% по сравнению с 45,1% в 2018 году).
Desktop Search принес 18,3 миллиарда долларов дохода в 2019 финансовом году, что всего на 0,4% больше, чем в 2018 финансовом году. В целом доля дохода от интернет-рекламы от поиска для компьютеров снизилась с 48,4% до 48,1%.
ВыручкаMobile Search в 2019 финансовом году составила 36,4 миллиарда долларов, что на 20 процентов больше.4% по сравнению с 2018 финансовым годом. Однако общая доля мобильного поиска в доходах от интернет-рекламы снизилась с 43,3% до 42,0%.
10. Баннерная цифровая реклама составляет 31% от общих расходов
IAB считает, что баннерная реклама представляет собой комбинацию баннеров / мультимедиа (36,9 миллиарда долларов) и спонсорства (1,2 миллиарда долларов). Статистика ранее называлась цифровой рекламой, связанной с дисплеем. Тем не менее, он включал видео, которое в последнее время показало такие хорошие результаты, что IAB выделил видео в отдельную категорию.Общий объем баннерной рекламы на настольных и мобильных устройствах в 2019 финансовом году составил 38,1 миллиарда долларов, что на 13,8% больше, чем в 2018 году.
Доля настольной баннерной рекламыупала с 22,5% до 20,3% в 2019 году.
Доля баннера на мобильных устройствах уменьшилась с 35,8% до 35,1%; однако выручка увеличилась на 21,5% до 30,4 млрд долларов.
11. Выручка от цифрового видео увеличилась на 33,5% по сравнению с 2019 годом
Цифровое видео показало явные признаки роста в 2019 году. Формат заработал 21 доллар.7 миллиардов долларов за 2019 финансовый год, что на 5,5 миллиардов долларов или 33,5% больше, чем за 2018 финансовый год. Видео составили 17% всей интернет-рекламы в 2019 году.
Эта тенденция заметна даже на настольных компьютерах, где видео составляет 18,5% от общей доли настольных компьютеров (по сравнению с 16,1% в 2018 году).
Особенно впечатляет рост мобильной видеорекламы. Видео выросло почти на 44% по сравнению с 2018 годом (на общую сумму 14,7 миллиарда долларов) и сейчас составляет 17,0% доли мобильного рынка.
12. Доход от аудиорекламы в Интернете составил 2 доллара.7 миллиардов
В 2019 году выручка от аудиорекламы в Интернете достигла 2,7 миллиарда долларов. Это на 21,2% больше, чем выручка за 2018 финансовый год в 2,3 миллиарда долларов. Аудио на мобильных устройствах выросло на 25,3%, в то время как рост доходов от цифровой аудиорекламы на настольных устройствах был меньшим (хотя все еще значительным) — 7,6% в годовом исчислении.
13. Выручка от социальных сетей выросла на 23% по сравнению с 2019 годом
Доходы от интернет-рекламы в социальных сетях составили 35 долларов.6 миллиардов долларов в 2019 году, что на 6,7 миллиарда долларов (23%) больше, чем в предыдущем году. Социальная сеть продолжает свои годовые тенденции роста, что отразилось в совокупном годовом темпе роста социальных сетей на 43,0% с 2012 по 2019 год.
14. 527 млн человек используют мобильные браузеры, которые по умолчанию блокируют рекламу
PageFair с 2015 года шесть раз выпускала отчет AdBlock. Они начали публиковать исследования, чтобы пролить свет на быстрый рост AdBlocking и мотивации его пользователей, в надежде ускорить переход к более устойчивому рекламному опыту.
В своем отчете за 2020 год они отмечают, что поле битвы войн за AdBlock переместилось на мобильные устройства. Большая часть этих людей начинает с браузеров, которые по умолчанию блокируют рекламу.
Один из ключевых выводов отчета заключается в том, что в конце 2019 года 527 миллионов человек использовали мобильные браузеры, которые по умолчанию блокируют рекламу, что на 64% больше, чем в последней редакции отчета.
Всплеск AdBlocking в мобильном Интернете в первую очередь обусловлен продолжающимся успехом UC Browser в Азии, а также тем, что Opera Mini включила AdBlocking по умолчанию в 2019 году.Google по-прежнему принимает меры по предотвращению блокировки рекламы, поэтому их конкуренты используют AdBlocking в качестве отличия.
15. Использование AdBlock для настольных ПК медленно снижается, когда пользователи переходят на мобильные устройства
Использование AdBlock для настольных ПК медленно снижается по мере перехода пользователей на мобильные устройства, однако в четвертом квартале 2019 года по-прежнему было 236 миллионов активных пользователей программного обеспечения AdBlocking в месяц.
пользователей блокировщиков рекламы на настольных компьютерах достигли пика в первом квартале 2018 года, после чего их число сократилось, так как люди изменили использование своих устройств.
16. Более чем в два раза больше людей блокируют рекламу в мобильном Интернете по сравнению с настольными компьютерами
Рост использования мобильного AdBlocker явно обусловлен мобильными веб-браузерами, которые по умолчанию блокируют рекламу, особенно в Азии. UC Browser — самый популярный браузер AdBlock. По оценкам Pagefair, у него 405 миллионов пользователей по всему миру. В декабре 2019 года у Opera было 123 миллиона мобильных пользователей. Opera Mini теперь включает AdBlocking по умолчанию для новых установок.
Кроме того, браузер Brave Adblock быстро набирает обороты в США и Европе — 10.4 млн пользователей в декабре 2019 г. и рост 89% г / г.
В целом, PageFair оценивает использование AdBlockers на мобильных устройствах в первом квартале 2019 года в 527 миллионов, что вдвое больше, чем на настольных компьютерах.
Поделитесь этой инфографикой на своем сайте
Включите в это изображение указание на influencermarketinghub.com. 
Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы за 2020 год показывает рост цифровой рекламы на 12,2%, несмотря на экономические последствия COVID-19
НЬЮ-ЙОРК, 7 апреля 2021 г. / PRNewswire / — По мере того как мир борется с продолжающимися разветвлениями пандемии COVID-19, сектор цифровой рекламы продолжает демонстрировать огромную устойчивость.Фактически, согласно недавно выпущенному «Отчету о доходах от интернет-рекламы IAB», подготовленному PwC, доходы от цифровой рекламы увеличились на 12,2% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.
«Вторая половина 2020 года компенсировала довольно резкое падение доходов от рекламы, которое наблюдалось к концу второго квартала», — сказала Сьюзан Хоган, старший вице-президент по исследованиям и аналитике IAB. «У нас не только отскок, но и двузначный рост. Продажи в праздничный сезон в 4 квартале, типичные траты медиабюджетов на конец года и доходы от политической рекламы — все это помогло компенсировать раннее снижение, вызванное Covid-19.«
Хоган продолжил: «Быстрый рост потребительского использования подключенного телевидения, покупок в электронной коммерции и доставки товаров на дом создал маятник, необходимый для продолжения роста цифровых медиа. Это лишь некоторые из факторов, которые способствовали уходу рекламных долларов из традиционных медиа. к цифровым медиа «.
Четвертый квартал 2020 года дает оптимизм в отношении будущего, сообщает о рекордно высоких темпах роста
Несмотря на то, что во втором квартале годовой рост снизился на 5,2%, выручка в третьем и четвертом кварталах более чем уравновесила масштабы, вернув положительный годовой рост в размере 11.7% и 28,7% соответственно. Фактически, в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий доход от цифровой рекламы за более чем 20 лет. Увеличение в четвертом квартале можно объяснить рядом факторов, в том числе притоком рекламных долларов на рынок перед выборами и необходимостью тратить бюджеты 2020 года, которые были приостановлены в течение первой половины года из-за пандемии.
Видео и социальные сети испытали наибольший рост в годовом исчислении, взяв долю от линейного телевидения
Доходы от рекламы в социальных сетях, казалось бы, доказывающие пандемию, достигли 41 доллара.5 миллиардов в 2020 году. Этот рост на 16,3% в годовом исчислении приписывает социальным сетям почти 30% всех доходов от интернет-рекламы (29,6%).
Цифровое видео продемонстрировало наибольший рост (20,6% по сравнению с прошлым годом) роста доходов от рекламы, сгенерировав 26,2 миллиарда долларов в 2020 году. Доля цифрового видео в общем доходе от интернет-рекламы увеличилась на 1,3% по сравнению с прошлым годом, достигнув 18,7%.
Доход от программных продаж вырос почти на 25% в 2020 году … Но сохранится ли он по мере изменения адресуемой среды?
Доходы от автоматизированной рекламы увеличились на 14 долларов.2 млрд в 2020 году (+ 24,9%). Однако отказ от сторонних файлов cookie и идентификаторов заставляет многих задуматься о том, является ли такой уровень роста устойчивым.
«Мы ожидали, что программный рост будет выражаться двузначными числами. Рекламодатели теперь используют автоматические покупки для большего количества форматов, включая CTV. Тот факт, что во втором квартале 2020 года произошел переход от производительности к обмену сообщениями на основе миссии из-за COVID-19, ускорило внедрение программ для агентствами и брендами «, — сказал Хоган. «Однако есть некоторые опасения, что на программную доставку может негативно повлиять блокировка стороннего отслеживания.«
«Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы» можно скачать здесь .
Методология
По заказу IAB и на постоянной основе компанией PwC Advisory Services LLC («PwC»), с ежеквартальной публикацией результатов, «Отчет о доходах от интернет-рекламы IAB» был инициирован Бюро интерактивной рекламы (IAB) в 1996 году. Настоящий отчет использует данные и информацию, которые напрямую поступают в PwC от компаний, продающих рекламу в Интернете, а также общедоступные корпоративные данные.Представленные результаты считаются разумным измерением доходов от интернет-рекламы / онлайн / мобильной рекламы, поскольку большая часть данных собирается непосредственно из информации, предоставляемой компаниями, продающими онлайн-рекламу. Отчет включает данные, отражающие доходы от настольной и мобильной онлайн-рекламы, поступающей от веб-сайтов, коммерческих онлайн-сервисов, рекламных сетей и бирж, мобильных устройств и поставщиков электронной почты, а также других компаний, продающих онлайн-рекламу. Отчет составляется PwC независимо, включая исследования собственной группы маркетинговых исследований от имени IAB.PwC не проводит аудит информации и не дает заключения или другой формы уверенности в отношении информации. Публикуются только сводные результаты, а информация об отдельных компаниях строго конфиденциальна в PwC. Более подробная информация о масштабах и методологии представлена в приложении к настоящему отчету.
О IAB
Бюро интерактивной рекламы дает возможность средствам массовой информации и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики.В его состав входят более 650 ведущих медиа-компаний, брендов и технологических компаний, ответственных за продажи, доставку и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа занимается критическими исследованиями интерактивной рекламы, а также знакомит бренды, агентства и более широкое бизнес-сообщество с важностью цифрового маркетинга. Совместно с IAB Tech Lab, IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия персонала в отрасли.Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает своих членов и продвигает ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB со штаб-квартирой в Нью-Йорке.
SOURCE Interactive Advertising Bureau (IAB)
Ссылки по теме
www.iab.net
Расходы на цифровую рекламу выросли на 12% в 2020 году, несмотря на удар от пандемии.
Логотипы Google, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и TikTok отображаются на экране компьютера.
Денис Шарле | AFP через Getty Images
Согласно новому отчету, заказанному Бюро интерактивной рекламы и проведенному PwC, несмотря на первоначальный спад из-за пандемии Covid, расходы на цифровую рекламу выросли на 12,2% в годовом исчислении в 2020 году. Но отчет также показал, что крупнейшие игроки экосистемы еще больше укрепили свои позиции на рынке цифровой рекламы США в 2020 году, увеличивая свою долю из года в год.
Пандемия привела к немедленному сокращению рекламных бюджетов в 2020 году, при этом некоторые области, такие как путешествия, оставались медленными в течение года.Но во второй половине 2020 года расходы на политическую рекламу и продажи в праздничный сезон помогли компенсировать убытки в первой половине года, достигнув общей суммы в 139,8 миллиарда долларов за год. Рост был медленнее, чем в период с 2018 по 2019 год, когда расходы увеличились на 15,9%.
IAB заявил, что резкий рост подключенного телевидения, покупок в электронной коммерции и доставки товаров на дом создал «маятник», который помог сектору продолжить рост, несмотря на нестабильность в начале года.
Но расходы были в основном сконцентрированы на крупных рекламных игроках, и даже больше, чем в предыдущие годы.IAB сообщил, что на долю 10 крупнейших компаний приходилось 78,1% выручки в 2020 году, при этом общая выручка только этой группы превышает 109 миллиардов долларов. На 10 крупнейших компаний приходилось 75,9% выручки в 2018 году, а в 2019 году она выросла до 76,6%. По данным IAB, на компании, занимающие с 11 по 25 места, приходится всего 6,2% выручки, а на более мелкие компании — 15,7%.
IAB не раскрывает, сколько из них состоит из таких компаний, как Facebook, Google и Amazon. В новом отчете на этой неделе eMarketer сказал, что доля Amazon в U.По данным eMarketer, в 2020 году рынок цифровой рекламы в США превысил 10%. По данным eMarketer, доля Google на рынке цифровой рекламы США в 2020 году составила 28,9%, а доля Facebook — 25,2%.
Что росло
Годовой рост снизился на 5,2% во втором квартале, говорится в отчете IAB, но расходы в третьем и четвертом кварталах выросли на 11,7% и 28,7% в годовом исчислении соответственно . В отчете говорится, что в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий уровень доходов от цифровой рекламы за более чем 20 лет, что частично объясняется рекламой в преддверии выборов.Рекламодатели также тратили бюджеты на 2020 год, которые были приостановлены в начале года из-за пандемии.
Доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41,5 миллиарда долларов в 2020 году, говорится в отчете, что составляет почти 30% всех доходов от интернет-рекламы. Цифровое видео выросло на 20,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличив свою долю в общем доходе от интернет-рекламы на 1,3% и достигнув 18,7%.
Доход от программной рекламы также увеличился на 24,9% и достиг 14,2 млрд долларов в 2020 году, но в отчете IAB ставится под сомнение, будут ли изменения конфиденциальности, такие как отказ Google от сторонних файлов cookie, означать, что рост будет неустойчивым в будущем.
«Изменения в моделях идентификации и атрибуции потребителей, объявленные Google и Apple, не оказали существенного влияния в 2020 году и, как ожидается, приведут к переломному моменту, поскольку участники экосистемы и потребители адаптируются к новым моделям», — говорится в отчете. «Вместо прямого и значительного воздействия немедленно, потеря и блокировка идентификаторов в рекламных продуктах, отслеживании и других возможностях будет ощущаться со временем».
Как Google зарабатывает деньги?
Логотип Google можно увидеть 8 января 2020 года на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2020 в Лас-Вегасе, штат Невада.
ROBYN BECK / AFP
Рыночная капитализация Alphabet, превышающая 1,5 триллиона долларов, делает ее одной из самых ценных публично торгуемых компаний в мире, уступая только Apple, Microsoft и Amazon.
Созданная в 2015 году Alphabet, по сути, является холдинговой компанией Google, которая генерирует почти все ее доходы и прибыль. Google всегда изображал себя технологической компанией и инвестировал во многие далеко идущие области технологий, такие как поиск в Интернете, мобильные телефоны, искусственный интеллект, беспилотные автомобили и медицинские технологии.Его конференция для разработчиков программного обеспечения Google I / O, которая начинается во вторник, обычно перемежает разговоры о глубоких технологиях с далеко идущими видениями будущего.
Но основной бизнес Google — это интернет-реклама. В 2020 году выручка Alphabet составила почти 183 миллиарда долларов. Согласно годовому отчету компании за 2020 год, из них 147 миллиардов долларов — более 80% — поступили от рекламного бизнеса Google.
Google является лидером на рынке онлайн-рекламы уже более десяти лет, и, по данным eMarketer, ожидается, что в 2021 году на его долю будет приходиться почти 29% мировых расходов на цифровую рекламу.Ожидается, что номер два Facebook захватит менее 24%, в то время как Alibaba, по прогнозам, будет на втором месте с менее чем 9%.
За прошедшие годы Google создал и приобрел множество инструментов рекламных технологий, которые позволяют издателям контента зарабатывать деньги на рекламе и позволяют покупателям рекламы искать людей, которых они хотели бы видеть в поиске Google, YouTube, Карты и на других сайтах в Интернете. В то время как поиск и другие ресурсы составляют основную часть доходов Google от рекламы, его рекламный бизнес на YouTube, который в первом квартале вырос почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, все больше отвлекает рекламные доллары от традиционного линейного телевидения.
Вот основные части рекламного бизнеса Google и то, как они зарабатывают деньги.
Поиск и другие свойства Google
Поиск — это наиболее прибыльное подразделение Google. В 2020 году компания получила 104 миллиарда долларов от «поисковых и других» доходов, что составляет 71% доходов Google от рекламы и 57% общих доходов Alphabet.
Эта цифра «поиск и прочее» включает доход, полученный от поисковых ресурсов Google, а также от рекламы на других принадлежащих Google ресурсах, таких как Gmail, Карты и магазин приложений Google Play.
Рекламодатели, использующие продукты Google, могут делать ставки на ключевые слова в поиске — конкретные слова и фразы, благодаря которым их объявления показываются релевантным пользователям в результатах поиска.
Любой рекламодатель может выбирать из разных стратегий назначения ставок. Например, если они хотят привлечь трафик на свой сайт, они могут выбрать назначение ставок «цена за клик», при котором они платят, когда кто-то нажимает на их объявления. Они могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят заплатить за этот клик, и каждый раз, когда объявление имеет право появляться в поиске, аукцион будет определять, будет ли оно отображаться и на какой позиции.
Пример рекламы матрасов в поиске Google.
Меган Грэм
«Обычно, чем более конкурентоспособна и дороже отрасль, тем дороже будет заявка», — сказал Джо Балестрино, специалист по цифровому маркетингу.
«Например, если вы адвокат и имеете дело с авариями с краном … вы рассматриваете судебный процесс на миллионы долларов, вы, вероятно, заплатите пару сотен долларов за этот щелчок. ] если вы занимаетесь уборкой дома, вы, вероятно, платите 7 долларов за клик, потому что ваша средняя продажа может быть около 50 долларов.Поэтому в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ниша и сколько денег может заработать владелец бизнеса, эти ключевые слова будут дороже », — сказал он.
Google также позволяет рекламодателям ориентироваться на местоположение, язык и аудиторию — например, на людей, заинтересованных в покупке. продукты или услуги, связанные с финансами, или арендаторы или домовладельцы.
Покупка поисковой рекламы в Google Реклама
Меган Грэм
Компания в основном показывает рекламу в коммерческих поисковых запросах, что означает, что около 80% поисковых запросов все еще не монетизируются через рекламу, по оценкам Wedbush.Аналитики ожидают, что по мере того, как все больше покупок происходит в Интернете, рекламные бюджеты будут продолжать смещаться с таких областей, как линейное телевидение и прямой маркетинг, в пользу поиска.
Но Amazon все больше конкурирует с Google в поиске. Alhough eMarketer ожидает, что в 2021 году на долю Google будет приходиться 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, а доля Amazon в 19% неуклонно растет. Согласно прогнозам eMarketer, это сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.
«Причина, по которой они теряют долю, в основном связана с поисковой частью, и причина того, что они теряют долю поисковой рекламы, заключается в том, что больше расходов на поисковую рекламу идет на такие сайты, как Amazon, а не на обычные поисковые сайты, такие как Google или Bing, — сказала главный аналитик eMarketer Николь Перрин.
Поскольку люди все чаще хотят совершать покупки в Интернете, это идет не только на пользу Google. «Это происходит прямо сейчас. Это происходит во время пандемии, возрастает цифровой спрос на товары и услуги», — сказала она. «Google выиграл от этого, но Amazon — больше».
Аналитики, которые с оптимизмом смотрят на поисковый бизнес Google, отмечают, что он развивался на протяжении многих лет и будет продолжать развиваться, будь то голосовой поиск и поиск изображений или другие инновации, чтобы предлагать продукты потенциально заинтересованным глазам.
Между тем такие продукты, как Карты, становятся все более стратегическими в плане рекламы. Используя Карты Google, рекламодатели могут покупать объявления для списков местных предприятий и «значков». Карты, которые начали разрешать рекламу только в 2019 году, имеют 1 миллиард активных пользователей в месяц и обновляются десятки тысяч раз в день.
Покупка рекламы на картах в Google Рекламе
Меган Грэм
Google не раскрывает, сколько зарабатывает ее бизнес Карт, но это один из самых недооцененных продуктов Google, сказал CNBC аналитик Morgan Stanley Брайан Новак.По его оценкам, к 2023 году он может составить 11 миллиардов долларов.
Реклама в Google Maps
Меган Грэм
YouTube
YouTube — самый маленький из трех основных источников дохода Google от рекламы, на который в 2020 году выручка составит почти 20 миллиардов долларов. около 13% от общих доходов Google от рекламы.
Однако YouTube растет быстрее, чем другие основные рекламные ресурсы компании. Подразделение принесло доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в первом квартале — по сравнению с 4 миллиардами долларов годом ранее при темпах роста на 49%.Для сравнения, в первом квартале доходы от поисковой сети и сети Google увеличились на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Если создатели YouTube хотят зарабатывать деньги на своем канале и имеют право на участие, они могут включить рекламу для видео и делиться доходами от рекламы с Google для этой рекламы. (Чтобы иметь право на монетизацию видео, каналу необходимо 4000 часов публичного просмотра в течение последних 12 месяцев, 1000 подписчиков и соблюдение ряда правил.) Реклама показывается через AdSense, Google Ad Manager и другие источники, продаваемые на YouTube, которые включает сделки с прямой продажей.Например, рекламодатели могут покупать в таких программах, как YouTube Select, что позволяет им покупать «безопасные для бренда» видео и для определенной аудитории.
Создатели, размещающие рекламу, отдают часть своего дохода от рекламы YouTube. Но YouTube также может размещать рекламу на видео с каналов, которые не входят в его партнерскую программу, а это означает, что создатели этих видео не принимают участия.
Создатели также могут зарабатывать деньги другими способами — например, создавая членство на своих каналах, продавая товары или получая скидку, когда участники YouTube Premium смотрят их видео.
У маркетолога, желающего приобрести рекламу на YouTube, есть множество вариантов, в том числе реклама с возможностью пропуска или без возможности пропуска, которая появляется до, после или в потоке видео, реклама Video Discovery (которая направляет пользователей на другие видео или каналы YouTube) и объявления masthead.
Предварительная реклама Chobani Oat на YouTube
Megan Graham
За последние несколько месяцев YouTube анонсировал экспериментальные функции, которые не только идентифицируют продукты в видеороликах, но и объединяют их список.Рекомендуемые алгоритмы могут затем отображать похожие видео, когда пользователи просматривают сайт. Это привлекло внимание аналитиков Уолл-стрит, которые заявили CNBC, что видят в этом большой потенциальный источник дохода.
«Несмотря на то, что он уже огромен, он по-прежнему кажется спящим гигантом внутри экосистемы Google», — сказал Майлз Янгер, старший директор практики глобальных данных в MightyHive.
Credit Suisse оценил, что такие обновления продуктов помогут персонализировать рекламу и повысить монетизацию YouTube, которая составляет около 9 долларов.80 на пользователя в год. По оценкам компании, это поможет компании лучше конкурировать с Facebook, которая монетизируется примерно по 30 долларов на пользователя в год.
«Я не могу переоценить, насколько рекламодатели любят видео, — сказал Перрин. «Рекламодатели просто хотели превратить Интернет в телевидение, потому что они хотят показывать видеорекламу против всего. Они думают, что видео намного привлекательнее, чем другие форматы. … Рекламодатели очень рады, что им доступно больше видеоресурсов , особенно если они могут купить его программно в масштабе с данными.»
Сеть Google и рекламные технологии для издателей
Третьим основным компонентом доходов Google от рекламы является сеть Google, которая составила 23 миллиарда долларов в 2020 году примерно 16% ее общих доходов от рекламы.
Эта корзина включает доходы, полученные от продажа рекламы за пределами собственных ресурсов Google. Как правило, издатели или разработчики приложений могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Ad Manager или AdMob, чтобы предлагать рекламодателям рекламные места для продажи. Издатели используют эти инструменты для управления своими кампаниями, некоторый инвентарь передан в Google, чтобы соответствовать рекламодателям.Издатели и Google делят доход в разных пропорциях в зависимости от того, сколько работы выполняет каждая сторона.
(Корреляция между этими продуктами и отчетами Google о доходах не точна — например, AdSense не только обслуживает издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента YouTube продавать рекламу на своих видео.)
Вот основные инструменты которые создатели контента используют для участия в технологиях Google.
Клиентами AdSense являются более 2 миллионов издателей контента.Утвержденные издатели могут вводить свой код Google на свои сайты или в видеоролики, а рекламодатели делают ставки, чтобы появляться в этих рекламных местах на аукционах.
Если контент издателя отображает рекламу через AdSense, этот издатель получает 68% дохода, признанного Google в связи с этой услугой.
Создатели веб-сайтов также могут размещать поисковые объявления на своих сайтах или в приложениях, что позволяет им получать доход, когда их посетители нажимают. Издатели получают 51% дохода от AdSense для поиска.
Google оценивает, сколько может заработать сайт, посвященный еде и напиткам, в Северной Америке с немногим более 2 миллионов просмотров страниц в месяц.
Megan Graham
Google Ad Manager — это платформа управления рекламой для крупных издателей, у которых есть значительный объем инвентаря, который они продают напрямую рекламодателям. Платформа поддерживает несколько рекламных бирж и сетей, включая Google AdSense, Google Ad Exchange (который позволяет издателям открывать свои рекламные ресурсы для большего количества запросов) и другие сторонние сети и биржи.Он включает в себя части приобретенного в 2007 году DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, в том числе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.
AdMob , который Google приобрел в 2009 году, представляет собой платформу для производителей мобильных приложений для продажи рекламного места в своих приложениях, таких как небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу приложения, или всплывающее окно, которое может появляться между уровни игры. Производители устройств под управлением iOS и Android от Apple могут использовать AdMob, чтобы зарабатывать деньги.
Google сообщает, что более миллиона приложений используют AdMob и более миллиона рекламодателей используют его.По оценкам Google, производитель приложений для iOS для фитнеса и оздоровления в Северной Америке может зарабатывать более 6300 долларов в год, если у него будет 50 000 активных пользователей в месяц.
Настройка рекламных блоков в AdMob
Меган Грэм
Другие продукты в области рекламных технологий
Наконец, у Google есть множество других продуктов для всех видов участников рынка интернет-рекламы, включая компании всех типов и размеров.
«Мне сложно придумать какой-либо другой технологический стек, который был бы столь же всеобъемлющим» с точки зрения того, что он может делать как со стороны покупки, так и со стороны продажи рекламы, — сказал Янгер.«Просто нет другого стека, который предлагал бы все эти элементы в одном месте».
Эти продукты включают:
Google Реклама — это платформа, которая помогает рекламодателям запускать поиск, медийную рекламу, видео, приложения, торговые и местные объявления без минимальных затрат. Стоимость таких кампаний может полностью зависеть от того, на чем рекламодатель хочет сосредоточиться. Рекламодатели взимают плату, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, звонят в компанию или посещают сайт, и эта стоимость может варьироваться.Платформа сегодня — это то, что раньше было бизнесом Google AdWords.
Google Marketing Platform содержит инструменты для крупных корпоративных рекламодателей, а также инструменты аналитики для малых предприятий. Предложение включает продукты DoubleClick для рекламодателей и Google Analytics 360 Suite.
В платформе Google для маркетинга находится Дисплей и Видео 360 (который содержит то, что когда-то было DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center). DV360 предлагает «единый инструмент для планирования кампаний, разработки и управления креативом, организации и применения данных об аудитории, поиска и покупки инвентаря, а также измерения и оптимизации кампаний», согласно сайту Google DV360.
«Они пытаются предоставить вам удобный универсальный магазин или место, где можно увидеть и управлять всем этим; они пытаются предоставить вам все ваши данные в одном месте», — сказал Нил Патель, соучредитель Neil Patel Цифровой.
Google получает наибольшее количество просмотров по результатам поиска в Интернете; Акции Google выросли на
Материнская компания Google Alphabet (GOOGL) сообщила о прибылях и убытках за третий квартал, которые легко превысили оценки, поскольку ее основной бизнес в области поисковой рекламы восстановился на фоне пандемии коронавируса.
ИксВыручка от рекламы на YouTube и облачных вычислений снова увеличилась. Новости о прибылях и убытках Google заставили акции расти в расширенном режиме.
Прибыль Google выросла на 62% по сравнению с годом ранее до 16,40 доллара на акцию. По данным интернет-гиганта, выручка выросла на 14% до 46,17 млрд долларов.
Годом ранее Google заработал 10,12 доллара на акцию при выручке в 40,5 миллиарда долларов. Аналитики прогнозировали доход в размере 42,77 миллиарда долларов, при этом прибыль на акцию составила 11,18 доллара на акцию.
ДоходыGoogle Properties, включая основной поиск в Интернете, Play Store и YouTube, выросли на 10% до 31 доллара.38 миллиардов против 29,33 миллиарда долларов.
В третьем квартале Google выкупила собственных акций на 7,89 млрд долларов против 6,9 млрд долларов в июньском квартале и 8,5 млрд долларов в мартовском квартале.
АкцииGoogle подскочили на 7,6% до почти 1675 в ходе расширенных торгов на фондовом рынке сегодня.
Google Заработок: доход от облачных вычислений — яркое пятно
Рост доходов от облачных вычислений снова ускорился. Выручка от облачных технологий выросла на 45% до 3,44 млрд долларов по сравнению с оценками аналитиков в 3,29 млрд долларов. Между тем, выручка от облачных вычислений выросла на 43% в июньском квартале и на 52% в мартовском квартале.
Кроме того, доход от рекламы на YouTube вырос на 32% до 5,04 миллиарда долларов по сравнению с оценкой в 4,37 миллиарда долларов. В июньском квартале доход от рекламы на YouTube вырос на 6%, так как аналитики заявили, что реклама основных брендов на YouTube ослабла.
Google сообщил, что чистая выручка за вычетом затрат на привлечение трафика, или TAC, составила 38,01 миллиарда долларов, превысив оценку в 35,35 миллиарда долларов.
TAC выросла на 9% до 8,12 млрд долларов по сравнению с оценкой в 7,61 млрд долларов. TAC растет, поскольку Google больше полагается на Apple (AAPL), партнерские сайты и сторонние приложения для получения дохода от мобильной рекламы.
Google не дает официальных указаний по прибыли.
В отчете о прибылях и убытках Google говорится, что у акции был рейтинг относительной силы 78 из возможных 99. Акции Google торгуются на 11% ниже точки входа в 1726,10. Акции Google выросли примерно на 13% в 2020 году, уступив другим компаниям с большой капитализацией.
20 октября Министерство юстиции подало антимонопольный иск против Google, обвинив Google в нанесении ущерба конкуренции и потребителям, монополизировав поиск в Интернете и рекламу, связанную с поиском.
Подпишитесь на Рейнхардта Краузе в Twitter @reinhardtk_tech , чтобы получать новости о беспроводной связи 5G, искусственном интеллекте, кибербезопасности и облачных вычислениях.
ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОЛУЧИТЬСЯ
IBD Live: новый инструмент для ежедневного анализа фондового рынка
Найдите акции привлекательного роста с помощью акций дня IBD
Просмотр акций прорыва и технический анализ
Лучшие акции роста для покупки и наблюдения: см. Обновления списков акций IBD
Получите бесплатную пробную версию таблицы лидеров IBD
Собирается ли Amazon взять верх над интернет-рекламой?
Amazon превратила свой интернет-магазин в центр рекламы всего за несколько лет.(AP … [+] Фото / Ричард Дрю)
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРЕССАНеудивительно, что реклама становится одним из крупнейших источников дохода Amazon: будучи практически неактуальной всего несколько лет назад, в этом году она может достичь 10 миллиардов долларов, а к 2023 году, как ожидается, увеличится в четыре раза. также ведущий рекламодатель в США, тратящий около 6,9 млрд долларов в год.
Однако, как указывается в статье в Debugger, «Растущий рекламный бизнес Amazon может навсегда изменить технологии», между Amazon и другими технологическими гигантами, такими как Google или Facebook, существует большая разница: доходы от рекламы в Amazon, несмотря на рост, представляют собой крошечный процент от его общего оборота, по сравнению с Google или Facebook 84% и 98.5% соответственно.
Если Amazon, которая не зависит от рекламы, уже демонстрирует аналогичный рост в год, когда цифровая реклама уже превосходит традиционную рекламу, что это говорит о ее будущем? Во-первых, он может быть более агрессивным в отношении ставок, поскольку помимо того, что он не зависит от него для балансировки своих бухгалтерских книг, компания обычно взимает комиссию за продажи на своей платформе.
Может ли Amazon в конечном итоге затмить Google или Facebook, которые долгое время доминировали на сцене онлайн-рекламы? Очевидно, что с точки зрения узнаваемости или запоминаемости бренда, маркетинга определенных типов продуктов или услуг реклама, в которой пользователь, как ожидается, купит продукт, — это совсем другое дело.Но на самом деле, в отличие от компаний, которые живут почти исключительно за счет рекламы, Amazon взимает плату дважды: один раз в начале процесса, в качестве комиссии за рекламную кампанию: небольшую сумму, потому что на самом деле Amazon, а также рекламодателя, что эта реклама конвертируется в продажи, а другая в конце — от 6% до 20% для продажи продукта как такового.
Возможные последствия модели Amazon огромны. На долю компании приходится около 40% всей электронной коммерции в Соединенных Штатах, хотя в некоторых конкретных категориях, таких как аккумуляторы, посуда, товары для дома, гольф и косметика, она превышает 90%.Поскольку его реклама концептуально привязана к месту, где происходит продажа, и компания хочет, чтобы эта продажа состоялась, мы можем ожидать, что все больше и больше рекламодателей, которые видят ее потенциал, будут заинтересованы в ней, в то время как эффективность гиперсегментированных реклама в Google или Facebook в настоящее время находится под сомнением, поскольку многие считают ее следующим большим пузырем, и ей угрожают прогрессивные ограничения на сбор личной информации, создаваемые устройствами и браузерами таких компаний, как Apple.
БОЛЬШЕ ОТ FORBES VIDEO
С точки зрения пользователя Amazon проявляет относительно прагматический интерес к нашим транзакционным, неличным данным: Amazon хочет знать, что мы покупаем и что мы можем купить на ее платформе.Компании, в принципе, безразлично, что мы думаем, что читаем, как голосуем или кто друзья: она просто хочет, чтобы мы покупали в ее магазине, и поэтому управляет рекламой того, что, по ее мнению, может нас заинтересовать. покупка. Сравнение с точки зрения угрозы нашей конфиденциальности очевидно.
Реклама, вопреки мнению некоторых, не является игрой с нулевой суммой, в которой определенная сумма денег распределяется через ряд средств массовой информации. Большая часть успеха таких компаний, как Google или Facebook, объясняется именно их способностью преодолевать барьеры для входа в рекламную экосистему и позволять многим компаниям запускать рекламу впервые, как в случае с большим количеством малого и среднего бизнеса.В случае Amazon потенциальная ценность предложения для этих компаний может быть еще больше.
Может ли рост рекламы Amazon угрожать Google или Facebook? В то время как Google или Facebook были заняты созданием огромной рекламной платформы и более или менее преуспели в построении платформы электронной коммерции на ее основе, Amazon пошла по противоположному пути: она построила чрезвычайно успешную платформу электронной коммерции и теперь создает платформу для электронной коммерции. система, чтобы участники могли платить за выделение своей продукции.Может ли такая рекламная экосистема, построенная вокруг торговой точки и приближающая пользователя к последнему клику, который помещает продукт в корзину, предложить более здоровый, разумный и менее разочаровывающий пользовательский опыт?
продаж Google рекламы подтолкнули Alphabet к рекордной прибыли, акции стремятся к новому максимуму
Alphabet Inc., материнская компания Google, увеличила рекордную прибыль третий квартал подряд во время пандемии, катапультируя акции на 5% к рекордному максимуму в нерабочее время торгов во вторник.
Гигант поисковых систем GOOGL, -0,25% GOOG, + 0,38% сообщила о чистой прибыли в размере 17,93 млрд долларов или 26,29 долларов на акцию в первом квартале финансового года по сравнению с чистой прибылью в 6,84 млрд долларов или 9,87 долларов на акцию в квартале прошлого года.
Выручка после устранения затрат на приобретение трафика увеличилась до 45,6 млрд долларов с 33,7 млрд долларов годом ранее. Общая выручка выросла на 34% до 55,3 млрд долларов.
Аналитики, опрошенные FactSet, оценили чистую прибыль в 15 долларов.76 на акцию при выручке без учета TAC в размере 51,5 миллиарда долларов. Затраты на привлечение трафика оценивались в 9,1 миллиарда долларов, что при извлечении принесет Alphabet доход в 42,4 миллиарда долларов.
Не менее важно то, что операционная маржа компании увеличилась до 30% за квартал по сравнению с 19% в том же квартале годом ранее.
«За последний год люди обратились к поиску Google и многим онлайн-сервисам, чтобы оставаться в курсе, оставаться на связи и развлекаться. Мы по-прежнему сосредоточены на предоставлении надежных услуг, чтобы помочь людям во всем мире », — сказал генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи в заявлении, раскрывающем результаты во вторник.
Правление компании также санкционировало обратный выкуп на сумму до 50 миллиардов долларов из ее акционерного капитала класса C.
Search снова стал крупным кормильцем с продажами в 31,9 миллиарда долларов по сравнению с 24,5 миллиардами долларов в том же квартале год назад. Продажи рекламы на YouTube подскочили на 49% по сравнению с прошлым годом до 6 миллиардов долларов.
Выручка Google от облачных вычислений увеличилась на 46% до 4 миллиардов долларов, хотя это подразделение отстает от конкурентов Amazon.com Inc. АМЗН, г. -0,22% и Microsoft Corp.MSFT, + 0,15%.
«Мы наблюдаем отчасти ускорение перехода на цифровые технологии в потребительских расходах» в отношении рекламы, — заявила финансовый директор Alphabet Рут Порат во время телефонной конференции с аналитиками поздно вечером во вторник. По словам компании, большинство новых рекламодателей — это малые предприятия, вынужденные обращаться к потребителям из-за пандемии.
Всплеск рекламы также является хорошим предзнаменованием для Facebook Inc. FB, -1,21%, который сообщает результаты своего первого квартала в среду.На прошлой неделе Snap Inc. ЩЕЛЧОК, + 1,72% сообщила о росте квартальной выручки на 66% за счет высоких продаж рекламы.
«Все больше пользователей проводят больше времени в сети, а рекламодатели ищут больше способов расширить свой охват» с помощью поиска, социальных сетей и YouTube, — сказал MarketWatch аналитик JMP Securities Рон Джози. Контент YouTube просматривали в среднем более 1 миллиарда часов в день в течение квартала.
Последний отчет Google опровергает антимонопольные иски Министерства юстиции и двух групп генеральных прокуроров штата по его поисковому бизнесу.Что еще более важно, все больше разработчиков делятся историями, которые, по их словам, иллюстрируют агрессивное поведение Google.
В понедельник Roku Inc. РОКУ, -0,66% предупредил клиентов YouTube TV, что услуга платного интернет-телевидения Google может скоро прекратиться на платформе Roku, «потому что Roku не может принять несправедливые условия Google, поскольку мы считаем, что они могут нанести вред нашим пользователям». Представитель Roku сообщил MarketWatch, что Google пытается Монопольное положение YouTube, заставляющее Roku соглашаться на грабительские, антиконкурентные и дискриминационные условия »посредством переговоров вокруг приложения YouTube TV.
Представитель YouTube TV назвал утверждения «необоснованными» и заявил, что «не делал никаких запросов на доступ к пользовательским данным или вмешательство в результаты поиска».
На прошлой неделе Джаред Син, главный юридический директор Match Group Inc. МТЧ, + 0,26%, сообщил подкомитету Сената по вопросам политики в области конкуренции, антимонопольного законодательства и прав потребителей, что Google позвонил в Match за ночь до того, как его показания стали достоянием общественности, чтобы сообщить, почему его показания отличаются от комментариев Match в его последнем финансовом сообщении.Сенатор Ричард Блюменталь, штат Коннектикут, быстро откликнулся на призыв как «потенциально требующий действий».
Уилсон Уайт, старший директор по государственной политике и связям с правительством Google, назвал звонок «честным вопросом» и не счел его угрозой. «Мы никогда не стали бы угрожать нашим партнерам», — сказал он, потому что они являются источником жизненной силы магазина приложений Google Play.
Подробнее: Сенатские слушания по магазинам приложений ставят Apple и Google в центр внимания регуляторов
Хор критики усиливается, утверждают антимонопольные юристы, на фоне антимонопольных исков против Google и Facebook Inc.FB, -1,21%, а также судебное разбирательство на следующей неделе между Epic Games Inc. и Apple Inc. AAPL, -0,53% сверх комиссии последнего от 15% до 30% для разработчиков в App Store.
Несмотря на обострение нормативных требований, акции Alphabet выросли в этом году на 31%, в то время как более широкий индекс S&P 500 SPX, + 0,08% вырастет на 11,5% в 2021 году.