Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Что такое «интернет-маркетинг»? Зачем он нужен бизнесу?
Любой коммерческий или социальный проект в сети нуждается в популяризации для чего, собственно, и применяют интернет-маркетинг. Internet marketing – это целенаправленная работа по продвижению товаров и услуг для привлечения внимания как можно большего числа пользователей. Для этого используют специальные интернет-технологии, маркетинговые инструменты и приемы. Основная задача заключается в том, чтобы максимально расширить поток целевого трафика и получить больше конверсий с сайта.
Маркетинг в сети Интернет имеет два направления:
Первое – комплексный e-marketing, в котором применяют несколько инструментов для раскрутки проекта в сети: оптимизированные посадочные страницы, группы соцсетях, контекстная реклама в поиске и на партнерских сайтах.
Второе направление – вирусный интернет-маркетинг. Раскручивают продукт за счет вирусного контента в соцсетях, партнерских программах, на тематических форумах, в СМС и email рассылках.
Преимущества и недостатки ИМ
-
Наглядность и максимальная информативность. Вовлеченный в проект пользователь получает весь массив информации о товаре или услуге. Естественно при условии качественной проработки самого продукта и выбора оптимальной стратегии продвижения.
-
-
Большой охват ЦА.
По сравнению с традиционными способами продвижения проектов, которые имеют свои ограничения, интернет-маркетинг позволяет легко масштабировать проект. Например, если продвигается сервис или электронный товар, то клиентом может стать пользователь интернета в любой точке планеты.
-
Если сравнить продвижение проекта на ТВ или с помощью наружной рекламы, то интернет-маркетинг в разы дешевле и продуктивнее. При этом все метрики легко собираются и анализируются в бесплатных сервисах веб-аналитики: Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика.
По сравнению с традиционными способами продвижения проектов, которые имеют свои ограничения, интернет-маркетинг позволяет легко масштабировать проект. Например, если продвигается сервис или электронный товар, то клиентом может стать пользователь интернета в любой точке планеты.
К недостаткам относят высокую конкурентность практически во всех нишах онлайн-бизнеса, что побуждает маркетологов искать обходные и не всегда экологичные пути раскрутки проектов. В российском сегменте не очень высок процент пользователей, готовых оплачивать товары и услуги через интернет. Большинство активных пользователей сосредоточено в крупных городах страны: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и других.
Инструменты интернет-маркетинга
Для онлайн-продвижения товаров и услуг маркетологи используют следующий инструментарий:
-
Сайт, Landing Page. Эффективность раскрутки продукта зависит от качества размещенной страницы в сети. Под качеством с точки зрения маркетинга понимают продуманную структуру сайта, юзабилити, удобная мобильная версии, релевантность контента запросам ЦА.
-
Поисковая оптимизация, SEO. Интернет-маркетинг на 50% – это СЕО-продвижение проекта за счет размещения на сайте уникального контента с запросами ЦА. Грамотная раскрутка позволит вывести сайт в ТОП поисковика по определенным фразам и тем самым привлечь больше целевого трафика.
-
Контекстные и баннерные объявления. Остальные 50% ИМ – это реклама в поиске и на партнерских площадках РСЯ или Гугл Адвордс. Контекст используется для привлечения целевой аудитории в соответствии с тематикой поискового запроса.
-
Email-маркетинг или рассылка по электронной почте. При правильном подходе довольно эффективный способ быстро собрать базу подписчиков и потенциальных клиентов. Одно из преимуществ этого инструмента в невысоких затратах на продвижение.
-
SMM – интернет-маркетинг в соцсетях. Раскрутка проекта в группах и сообществах соцсетей (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Инстаграм), каналах видеохостинга Ютуб, мессенджерах (Ватсап, Телеграм и других). Главное условие успешного продвижения – это вирусность контента.
Разновидности рекламы
Интернет-маркетинг использует для продвижения проектов следующие виды онлайн-рекламы:
-
Контекстная – это текстовые или текстово-графические блоки объявлений. Первые используются в поиске Яндекс и Гугл, вторые – на партнерских сайтах РСЯ и Гугл Адвордс.
Главное преимущество в том, что реклама показывается только заинтересованным в предложении пользователям в соответствии с поисковым запросом. Рекламодатель платит только за переход на сайт – клик по объявлению.
-
Медийная или баннерная – статичные или анимированные картинки с рекламным посланием. Как инструмент продаж они малоэффективны, но отлично подходят для раскрутки бренда, повышения узнаваемости, трансляции акций или каких-либо знаковых мероприятий.
-
Вирусная – разновидность рекламы, которая распространяется пользователями без активного участия рекламодателя. В большинстве случаев объявление не имеет выраженного коммерческого послания, это больше цепляющее изображение или зрелищный видеоролик.
-
Таргетированная – текстовое объявление, которое дополняется тематической картинкой. Такая реклама встречается в соцсетях, действует целенаправленно на определенную категорию ЦА.
-
Тизерная – «кричалка», часто с провокационным обрывочным контекстом и цепляющей картинкой. Задача объявления – побудить пользователя кликнуть на изображение и получить больше информации.
-
Реклама на канале Ютуб, всплывающие окна POP-Up на сайте, геоконтекст, новостные рассылки по электронной почте и некоторые другие виды.
Главное преимущество в том, что реклама показывается только заинтересованным в предложении пользователям в соответствии с поисковым запросом. Рекламодатель платит только за переход на сайт – клик по объявлению.
Интернет-маркетинг: перспективы развития
Основные тенденции современного онлайн-маркетинга – это постепенный отказ от SEO в привычном ранее виде. Поисковики становятся более интеллектуальными машинами, поэтому оценивают полезность сайта по вовлеченности целевой аудитории. Акцент смещается на полезный контент, особенно видео.
Больше уделяется внимания мобильному продвижению проектов, а также email и SMM маркетингу. Бренды все больше гуманизируются, отдавая приоритет непосредственной коммуникации с людьми в соцсетях на уровне человеческого общения.
Активному развитию этих направлений и способствует онлайн-маркетинг.
«Интернет-маркетинг» с нуля
Введение в интернет-маркетинг
Понятие интернет-маркетинга. Принципиальное отличие Digital Маркетинга от классического
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов в Digital. Ключевые показатели анализа в зависимости от целей. Возможности и севрисы
Анализ целевой аудитории
Аватар (портретирование, сегментация).
Выявление потребностей: поиск, анализ. Как анализируется аудитория в Digital? Сервисы анализа аудитории.
SEO
Что такое SEO, прогнозирование и контроль результатов. Техническое SEO у сайтов. SEO стратегия развития сайта.
Веб аналитика
Введение в веб аналитику, настройки, анализ.
Основы медийной рекламы Основы медийной рекламы
SMM
SMM –формирование комьюнити (определение, цели и задачи, виды ниш, коротко о каждой социальной сети).
Как продвигаться на Youtube, как выйти в тренды Youtube?SMM
Стратегия интернет — маркетинга
Концепция (позиционирование и стиль, миссия и ценности, УТП).
Воронка продаж (лид-магнит, трипваер (стартер), основной продукт, даунселл, апселл, другие продукты продуктовой матрицы).
Контекстная реклама
Реклама в Яндекс.Директ, Google Ads
Таргетированная реклама (на примере Инстаграм)
Введение в таргетированную рекламу (подготовка к созданию рекламной кампании, работа с парсерами, создание РК в Инстаграм).
Интернет маркетинг – ЦРПК – ГУАП
Интернет-маркетинг
Компетенция «Интернет-маркетинг» посвящена драйверу цифровой экономики — практике использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете для продвижения, продажи товаров и услуг на рынке с помощью digital-технологий, в частности с помощью сайтов, мобильных приложений, сообществ в социальных сетях, а также различных каналов и форматов привлечения аудитории на эти площадки.
Компетенция «Интернет-маркетинг» посвящена драйверу цифровой экономики — практике использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете для продвижения, продажи товаров и услуг на рынке с помощью digital-технологий, в частности с помощью сайтов, мобильных приложений, сообществ в социальных сетях, а также различных каналов и форматов привлечения аудитории на эти площадки.
Основной целью интернет-маркетинга можно считать увеличение количества потребителей, повышение их удовлетворенности и, в конечном итоге, рост прибыли компании.
Интернет-маркетинг включает в себя:
- продвижение в социальных сетях (SMM)
- оптимизация сайта для поисковых систем (SEO)
- e-mail маркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM)
- входной маркетинг, партнерский маркетинг и другие виды
Сфера интернет-маркетинга демонстрирует невероятно быстрый рост в условиях общей цифровизации. Каждый год увеличиваются затраты компаний на продвижение и продажи в интернете растут вместе с увеличением рынка подрядчиков и вакансий. Специалисты в области интернет-маркетинга невероятно востребованы на рынке труда.
Конкурсные задания по компетенции «Интернет-маркетинг» состоят из модулей, в которых участникам необходимо продемонстрировать:
- основные термины и понятия в интернет-маркетинге;
- знание и понимание основ коммуникации с целевой аудиторией и потенциальными клиентами;
- навыки по копирайтингу, дизайну, привлечению трафика;
-
навыки использования комплекса цифровых инструментов, таких как: веб-ресурсы, поисковый маркетинг, интернет-реклама, e-mail-маркетинг, SMM.
Конкурсное задание по компетенции «Интернет-маркетинг» является тайным, не публикуется и не оглашается до дня С1. Легенда к заданию выдается на все дни соревнований. Задание конкурсантам выдается по модульно. В связи с этим внесение 30% изменений не обязательно или проходит по согласованию с менеджером компетенции.
Эксперты компетенции
- Рудакова Л.В., доцент кафедры информационных технологий предпринимательства Института №8
- Бердин А.Э., старший преподаватель кафедры экономики высокотехнологичных производств Института №8
- Молчанова Р.В., инженер кафедры информационных технологий предпринимательства института №8
- Бравая Ю.Ю., инженер УНИЛ НТО
Контакты:
Десятникова Екатерина Сергеевна
— менеджер компетенции, ведущий специалист по учебно-методической работе кафедры безопасности высокотехнологичных систем института №8
Лачугина Марина Михайловна
— заместитель менеджера компетенции, преподаватель ФСПО
Что такое веб-маркетинг? (И как использовать веб-маркетинг, чтобы зарабатывать деньги)
Опубликовано: 2020-12-04
У вас, вероятно, есть десяток дел в вашем списке дел.
Из-за плотного графика владельцы малого бизнеса не могут позволить себе бездельничать с инициативами, которые предлагают небольшую или нулевую отдачу от инвестиций (ROI).
Найти и привлечь как можно больше квалифицированных покупателей — это цель, которая поддерживает рост и процветание вашего бизнеса. Но как это сделать?
Веб-маркетинг — это ответ. И большинство владельцев малого бизнеса хотят знать — что такое веб-маркетинг? В чем смысл веб-маркетинга?
Интернет-маркетинг теперь используется для обозначения любой рекламной деятельности, проводимой в Интернете. Большинство маркетинговых мероприятий в настоящее время осуществляется через Интернет из-за более низкой стоимости.
Возможно, вы уже погрузились в веб-маркетинг. Возможно, вы даже прыгнули в полную силу. Или, возможно, вы избежали всего этого вместе, потому что думаете, что это займет много времени, или вы не видите ценности.
Что, если бы мы сказали вам, что использование веб-маркетинга может утроить ваш бизнес? Потому что может!
Давайте углубимся в подробности того, что такое веб-маркетинг, почему вам это должно быть небезразлично и как использовать его, чтобы помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов.
Веб-маркетинг — это процесс использования Интернета для продвижения вашего бизнеса. Сюда входит использование социальных сетей, поисковых систем, ведения блогов, видео и электронной почты.
Продвижение бизнеса требует усилий. Это можно сделать разными способами. Традиционная реклама в газетах, на радио и телевидении, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты существует уже несколько десятилетий.
Интернет-маркетинг переносит ваше сообщение в большую сеть. Ежедневно множество людей используют Интернет, поэтому есть огромные возможности представить ваш продукт или услугу людям, которые в них нуждаются или хотят.
Если заглянуть внутрь, веб-маркетинг принимает множество форм. Баннерная реклама, продвижение по электронной почте и публикации в социальных сетях — вот три из тех, о которых вы, вероятно, слышали. Они и многие другие живут под эгидой «веб-маркетинга».
Каковы преимущества веб-маркетинга? Теперь, когда мы ответили, что такое веб-маркетинг, давайте обсудим преимущества.
Интернет-маркетинг дает вам уникальные преимущества, которых нет в других средствах рекламы и продвижения по службе.
Интернет-маркетинг рентабелен.
Другие, более традиционные формы маркетинга стоят компаниям руки и ноги! Например, реклама в Facebook в 3 раза дешевле и более таргетированная, чем реклама на радио, телевидении или в печати. Использование Интернета для расширения и вовлечения вашей аудитории намного дешевле, если у вас есть заранее подготовленный план, который помогает точно определить желаемую аудиторию.
Веб-маркетинг ориентирован.
Некоторые другие варианты рекламы позволяют ориентироваться на конкретную демографию вашего клиента, например, веб-маркетинг. Настройте свое сообщение так, чтобы оно отображалось на веб-сайтах, которые ваши потенциальные клиенты могут посетить, быть видимым для определенных отраслей и географических регионов, а в некоторых случаях даже таргетироваться по возрасту или уровню образования.
Никакая теле-, радиореклама или рекламный щит не могут сделать это за вас.
Интернет-маркетинг строит отношения.
Многие варианты маркетинга в конечном итоге становятся раздражающим шумом для самих потребителей, которых вы пытаетесь достичь. Если все сделано правильно, веб-маркетинг действительно полезен для ваших потенциальных клиентов. Он может предложить решения и устранить болевые точки. Это делает его более эффективным для начала разговора и укрепления доверия, чем другие виды маркетинга.
Веб-маркетинг легко адаптировать и редактировать.
Рекламу в социальных сетях, баннерную рекламу или другие онлайн-кампании можно настроить и изменить быстро и без особой помпы. Поскольку предпочтения постоянно меняются, это большое преимущество для вас. Новые цены, дополнительные продукты и срочные продажи можно легко решить с помощью инициатив веб-маркетинга.
Интернет-маркетинг поддается измерению, и его рентабельность легко определить.
Насколько успешны ваши текущие рекламные кампании? Какой объем бизнеса они вам принесли? Иногда такие ответы сложно сформулировать. Одно из лучших преимуществ веб-маркетинга — его способность количественно оценивать результаты. Вы можете настроить URL-адреса, которые будут присутствовать только в размещаемых вами объявлениях. Таким образом, вы можете точно увидеть, где появляются лиды. То же самое и с целевыми страницами. Возможность увидеть, что работает, а что нет, помогает оптимизировать маркетинговые усилия и сэкономить время и деньги.
Возможно, вы понимаете преимущества маркетинга своего бизнеса в Интернете, но не всегда понимаете, насколько он актуален для вашего бизнеса. Возможно, сложно найти время для изучения новых процессов. Наша команда экспертов может помочь в этом процессе обучения, предоставив профессиональные и выдающиеся услуги, которые дополнят вашу цифровую маркетинговую кампанию. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о вариантах веб-маркетинга.
Чтобы придерживаться последовательной инициативы в области интернет-маркетинга и рекламы, вы должны верить, что она принесет позитивные изменения и рост вашему бизнесу.
Вы можете установить более тесные связи со своими клиентами.
При построении бренда лояльность клиентов бесценна. Если вы стратегически используете веб-маркетинг, вы можете выделить свою компанию как отраслевого эксперта и завоевать доверие к своему продукту или услуге.
Вы можете охватить большое количество покупателей.
Большая часть маркетинга старой школы ограничена периметрами, которых нет в веб-маркетинге. Например, рекламу по радио можно услышать только в определенном количестве географических регионов. Рекламный щит виден только водителям, которые едут по этой дороге. Интернет-маркетинг распространяется по всему миру! Клиенты, с которыми вы никогда бы не встретились никаким другим способом, могут появиться на вашем веб-сайте как покупатели через веб-маркетинг.
Вы можете использовать веб-маркетинг, чтобы дополнить вашу текущую стратегию.
Может показаться, что мы бросаем все остальное в маркетинг, но это не так. Интернет-маркетинг может активизировать вашу текущую маркетинговую стратегию. Компании могут продолжать использовать некоторые из своих проверенных временем усилий и добавлять к ним онлайн-акции. Однако верно, что через некоторое время многие компании тратят большую часть своих маркетинговых усилий на стратегию веб-маркетинга и сокращают свои бюджеты на другие формы маркетинга. Интернет-маркетинг просто так хорош!
Что такое стратегия веб-маркетинга?
Стратегия веб-маркетинга — это общий план, в котором используются все доступные в настоящее время каналы цифрового маркетинга.
Хорошая новость заключается в том, что, размышляя и изучая, как маркетинг в Интернете может улучшить ваш бизнес, вы уже сделали несколько шагов по пути к успеху.
Следующие моменты, над которыми стоит задуматься, — это типы маркетинга, которыми вы хотите заниматься.
Наиболее распространенными примерами веб-маркетинга являются SEO, социальные сети, электронная почта, контекстная реклама и контент, но это не единственные.
Использование Интернета для связи и привлечения покупателей — разумный ход. Но с чего начать? Вариантов огромное количество, и лишь немногие компании используют все сразу. Вот краткий обзор ваших возможностей.
Рекламная рассылка
Создание электронных писем о вашем продукте или услуге с последующей отправкой их потенциальным клиентам — одна из наиболее широко используемых форм веб-маркетинга. Электронный маркетинг стоит недорого и может быть очень целевым. На каждый потраченный доллар электронный маркетинг приносит 38 долларов рентабельности инвестиций.
Обратной стороной является то, что потребители получают тонны писем в своих почтовых ящиках каждый день, поэтому, если вы не добьетесь своего сообщения, оно может оказаться в папке для мусора непрочитанным и забытым.
Маркетинг в области СМИ
Создание профиля компании и участие в социальных сетях превратило многие небольшие компании в процветающие центры. Как и в случае с почтовым маркетингом, эта форма веб-маркетинга стоит недорого, и освоить ее несложно. Однако то, что время от времени подбрасывать сообщения без установленного календаря, не поможет вам добиться блестящего успеха.
Контент-маркетинг
Вы, наверное, слышали фразу «контент — король». Контент-маркетинг стремительно развивается как эффективный инструмент веб-маркетинга. Компании, которые публикуют блоги на регулярной основе, видят в четыре раза больше посещаемости веб-сайта, чем компании, которые этого не делают.
Причина проста.
Люди ищут ответы в Интернете. Компания, которая дает полезные, простые для понимания ответы на их вопросы, получает главный приз в виде лояльности и доверия. Фактически, согласно недавнему опросу, 96% интернет-рекламодателей заявляют, что контент-маркетинг действительно эффективен для их бизнеса.
Стабильный поток стратегически распределенного высококачественного контента может удвоить, утроить и учетверить продажи компании! Если вам кажется, что это лучший вид интернет-маркетинга, ознакомьтесь с нашими услугами по контент-маркетингу.
Поисковая оптимизация
Ключевые слова, ссылки, Oh My! Компаниям, стремящимся расширить свой бизнес в Интернете, нужно будет вникнуть в поисковую оптимизацию или SEO. Овладение этой техникой поможет вашему контенту занять более высокое место в этих важнейших поисковых системах, привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличить шансы на получение большего количества долларов с продаж.
СВЯЗАННЫЙ: 45 преимуществ SEO и почему каждому бизнесу нужна SEO
Если вы работаете в отрасли, которая уже является конкурентоспособной в Интернете, может быть сложно подняться на вершину поискового рейтинга. Вот когда вам следует подумать о…
Реклама Google (или реклама PPC)
Каждую секунду в Google выполняется 63 000 поисковых запросов.
Компании могут платить, чтобы занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, опережая обычные возвращаемые результаты. Объявления Google — ценная часть веб-маркетинга, потому что они показывают ваш бизнес аудитории, которая уже ищет информацию о вашем продукте или услуге. Они также экономичны, потому что вы устанавливаете бюджет заранее и платите только за переходы.
Медийная реклама
Компании могут размещать рекламу на определенных веб-сайтах, которые, вероятно, посетят их покупатели. Хороший выбор из них — отраслевые публикации и ассоциации. Веб-сайт обычно взимает плату с каждой компании, которая хочет размещать рекламу. Цены варьируются в зависимости от размера и размещения объявления.
Ключом к успеху медийной рекламы является знание того, что привлекает ваших потенциальных клиентов, а затем возможность получить их информацию после того, как они перейдут на вашу целевую страницу.
Ретаргетинг
Лид посетил ваш сайт, а затем ушел? 49% покупателей посещают веб-сайт 2-4 раза, прежде чем совершить покупку.
И в основном для этих веб-сайтов только 2% их веб-трафика фактически конвертируется при первом посещении.
Ретаргетинг — это форма веб-маркетинга, которая может вернуть их в вашу воронку продаж.
Например, человек просматривает ваш сайт. Ваш сайт хранит cookie, который ведет вас к ним. Когда они посещают другие сайты, ваша реклама с ретаргетингом отображается как баннер, напоминающий им о вашей компании. Если они нажмут на нее, они будут перенаправлены обратно на одну из ваших великолепно оформленных целевых страниц.
Ретаргетинг необходим для повторного привлечения потенциальных клиентов, которые по тем или иным причинам не завершили с вами транзакцию. Это метод, который помогает брендам привлечь тех 98% пользователей, которые не совершили конверсию при первом посещении. Это также относится к пользователям, которые бросили свою тележку до оплаты.
Теперь вы видите, насколько глубоким и многогранным является термин веб-маркетинг. Сообразительные бизнес-лидеры знают, что нужно время для принятия решения о том, какие варианты использовать, чтобы получить максимальную отдачу от своих вложений времени и денег.
Мы использовали ретаргетинговые кампании, чтобы помочь одному из наших клиентов увеличить ROAS в 42 раза в течение одного месяца!
Как начать заниматься веб-маркетингом?Если вы уже использовали веб-маркетинг или только начинаете, вам нужен план, чтобы выжать из ваших усилий наибольший успех. Ниже приведены советы, которые помогут вам разработать этот план. Вы также можете подумать о том, чтобы нанять профессионала по цифровому маркетингу, который решит эту задачу за вас.
Вот некоторые полезные идеи, которые помогут вам построить хороший:
Поставь цель
Какова основная цель веб-маркетинга?
В конечном итоге цель веб-маркетинга — получить больше дохода. Это тоже должно быть вашей целью или, по крайней мере, ее частью.
План без цели — это корабль без руля. Что вы пытаетесь достичь? Не говорите просто «увеличить продажи». Это слишком широко. Углубляйтесь в то, чего вы действительно хотите достичь. Это для увеличения посещаемости вашего сайта? Увеличить количество подписчиков в социальных сетях? Расширить базу данных электронной почты? Чем лучше вы сформулируете свои цели, тем больше вероятность, что веб-маркетинг поможет вам достичь их и превзойти их.
Поймите своего покупателя
Отношение к проблемам и болевым точкам вашего покупателя и удовлетворение их потребностей имеет решающее значение для всей вашей маркетинговой стратегии, особенно в случае веб-маркетинга. Поскольку вы можете так точно нацеливать своих покупателей через онлайн-действия, если вы нацелены не на того потребителя, вы, скорее всего, потерпите поражение.
Потратьте время на развитие своего покупателя. Определите темы, которые им будут интересны, а затем используйте их в качестве своей маркетинговой базы.
Выбери свои инструменты
Как мы упоминали ранее, при погружении в веб-маркетинг нужно сделать множество вариантов. Подумайте о своем клиенте, времени, которое вы можете посвятить своей инициативе в области интернет-маркетинга, и своем бюджете. Выберите пути, которым вы можете уделить достаточно времени, чтобы их можно было правильно развивать и взращивать. Публикация в социальных сетях, электронный маркетинг и контент-маркетинг — это разумные способы начать. Окончательное решение зависит от вашей конкретной компании и целей.
Создайте свое сообщение
Ваше рекламное сообщение должно быть последовательным и кратким, чтобы завоевать признание и лояльность. Решите, что вы хотите, чтобы ваши лиды запомнили о вас, а затем поделитесь этим сообщением по каналам, которые вы выбрали для использования. Избегайте соблазна отклониться от курса другими сообщениями, которые не вписываются в ваш исходный бренд.
Организуйте и совершите
Решите, кто будет управлять вашими маркетинговыми усилиями. Выбирайте того, кто покупает, в соответствии с актуальностью интернет-продвижения. Возможно, сейчас самое время подумать о найме агентства, которое займется этим за вас.
Попросите их создать и поддерживать календарь контента, который показывает текущее планирование ведения блогов, социальных сетей, SEO и других действий в области интернет-рекламы. Жизненно важно, чтобы человек, отвечающий за эти задачи, оставался сосредоточенным и старался выполнять их последовательно. Отсутствие стратегии, рекламы и ведения блога всякий раз, когда вы «приближаетесь к этому», не так гладко достигнет ваших целей.
Измерьте и исправьте
Одна из лучших вещей в маркетинге в Интернете — это возможность напрямую измерять рентабельность инвестиций. Периодически просматривайте результаты и проверяйте, достигли ли вы своих целей текущими усилиями. Если нет, определите, что не работает, и отредактируйте это.
Если вы его убиваете, выясните, что именно делает его таким успешным. Анализировать аналитику может показаться утомительным занятием, но именно такой тип информации делает дальнейшие усилия еще более успешными.
Как только вы поймете, что такое веб-маркетинг, пора приступить к реализации. В противном случае вы будете отставать от конкурентов и, скорее всего, начнете получать меньшую рентабельность инвестиций от традиционных маркетинговых усилий.
Покупка того, что такое веб-маркетинг, преимущества веб-маркетинга и его отношение к вашему бизнесу, может активизировать всю вашу маркетинговую инициативу и вдохнуть новую жизнь в вашу стратегию, чтобы вы могли утроить свои продажи! Если вы готовы приступить к работе, то это так же просто, как связаться с нами прямо здесь. Если у вас остались вопросы, это понятно. Оставляйте их в комментариях ниже, и мы будем рады на них ответить!
Профессия интернет-маркетолог: где учиться, зарплата, плюсы и минусы, востребованность
Обновлено
Интернет-маркетолог — это специалист, который осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий. Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:
- исследование рынка;
- привлечение и удержание клиентов;
- повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
- создание положительного имиджа компании.
Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж. Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы. Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay и многие другие.
В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:
- умение анализировать рынок, сайты;
- организовывать рекламные кампании;
- отслеживать каналы трафика;
- осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).
В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соцсети. Продвижение в социальных сетях может удвоить продажи товаров интернет-магазина.
Особенности профессии
Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:
- проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
- создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей — пользователей интернета;
- активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
- создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
- оптимизация CPL, CTR, CPC;
- руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
- разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
- прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
- содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
- конверсия трафика в лиды;
- проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
- разработка рекламных материалов — баннеров, постов, landing page;
- создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
- постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
- мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
- настройка ретаргетинга.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы- Высокая востребованность и соответствующая оплата труда
- Необходимость постоянно развиваться
- Много элементов творческой работы
- Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов
- Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах
- На начальных этапах работы — небольшая оплата труда
- Возможное недовольство заказчиком результатами работы
- Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой
- При работе фрилансером возможность недобросовестной оплаты со стороны работодателя
Место работы
Интернет-маркетинг — профессия универсальная, позволяющая работать как в IT-сфере, так и в розничной торговле: электронная коммерция, новые медиа, игры, веб-порталы. Возможна работа фрилансером, которую предоставляют сайты для специалистов любого уровня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.
Важные качества
- Креативность
- аналитический склад ума
- постоянное стремление к освоению нового
- особое чутьё на модные тенденции в интернете
- умение работать на опережение конкурентов и находить выход из тупиковых ситуаций
- инициативность
- ответственность
- усидчивость, терпение
- умение вести переговоры
- способность работать с большими объёмами информации
- умение переключаться с креативной работы на рутинную
- упорство в преодолении сложностей
- коммуникабельность
- лидерские качества
Обучение на Интернет-маркетолога
Высшее образование:
Профессия интернет-маркетолога находится на стыке общегуманитарных дисциплин и технических знаний. Но в настоящее время в вузах нет специальных образовательных программ, обучающих профессии интернет-маркетолога. Тем не менее есть один ВУЗ, где есть факультет «Интернет-маркетинг» и можно получить высшее образование (баклавриат/магистратура):
Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Успешными интернет-маркетологами могут стать выпускники маркетинговых, журналистских и социологических направлений вузов, которые приучены работать с информацией и статистикой, знакомы с поведением массовых пользователей интернета.
Оплата труда
Работая фрилансером, можно совмещать несколько проектов. Опытный интернет-маркетолог может получать зарплату на уровне топ-менеджеров. Но даже у специалиста среднего уровня зарплата намного выше, чем у традиционных маркетологов в реальном бизнесе. Оплата труда происходит по конкретным результатам работы интернет-маркетолога: увеличению объёмов продаж до конкретных цифр, повышение прибыли и т.п.
Ступеньки карьеры и перспективы
Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).
Интересные факты о профессии, терминология
Процессы привлечения и удержания клиентов можно разделить на 4 основные стадии:
- Лидогенерация (lead generation) – привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
- Лидменеджмент или работа с «лидами» (lead management) – комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
- Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion) – действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
- Повторные продажи (account management) – работас действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.
Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?
Автор статьи: Флюра Ягофарова
Примеры компаний с вакансиями интернет-маркетолога
Что такое веб-маркетинг?
Веб-маркетинг — это общий термин для маркетинга в Интернете. Это в основном компьютерная версия традиционных маркетинговых целей, которые включают продукт, цену, упаковку, продвижение и место. Маркетинг — это, в конечном счете, продвижение продукта или услуги по соответствующим каналам, а веб-маркетинг использует Интернет в качестве этого канала. Общий термин веб-маркетинг охватывает широкий спектр бизнес-операций, таких как генерация потенциальных клиентов, продажа продуктов или услуг и поддержка другого бизнеса посредством аффилированного маркетинга.
Партнерский маркетинг в Интернете работает за счет привлечения трафика на сайты партнеров или партнеров с помощью ссылок и рекламы. Партнер по маркетингу получает вознаграждения за помощь в привлечении посетителей на сайт. Типичное вознаграждение — это определенная сумма дохода, которая варьируется в зависимости от компании.
Подобно тому, как традиционные маркетологи работают, чтобы привлечь интерес своего целевого рынка, веб-маркетинг работает для привлечения целевых клиентов на веб-сайты маркетологов. Этими сайтами могут быть веб-сайты компаний, веб-журналы или каталоги e-tail. Издательский веб-маркетинг содержит информационные материалы с рекламой, аналогичные печатным журналам. Корпоративные или бизнес-сайты генерируют продажи, чтобы повысить ценность их маркетинговых целей. Веб-сайты E-tail или e-commerce продают продукты или услуги напрямую клиентам.
Деятельность в области интернет или интернет-маркетинга должна поддерживать бизнес-модель компании. Например, блоги и статьи идеально подходят для корпоративных или деловых веб-сайтов, если они дают советы экспертов, которые демонстрируют авторитет в данной области. Чтобы быть конкретным, потенциальный клиент адвоката может прочитать блог или статью на веб-сайте фирмы, оценить совет и затем связаться с адвокатом.
Тип веб-сайта каталога электронной торговли или электронной коммерции, который продает продукты непосредственно потребителям, может включать форум клиентов в рамках его деятельности по веб-маркетингу. Наблюдение положительных отзывов от других клиентов, которые приобрели товар, который рассматривает веб-посетитель, может помочь посетителю принять решение о покупке того же предмета. Веб-маркетинг — это гораздо больше, чем просто информация на сайте. Он должен состоять из хорошо продуманных стратегий, поддерживающих бизнес-модель и привлекающих потенциальных клиентов.
ДРУГИЕ ЯЗЫКИ
Что такое веб-маркетинг? | Определение веб-маркетинга
На этой странице мы обсудим преимущества веб-маркетинга и пять стратегий веб-маркетинга, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса. Если вам нужна помощь в создании плана интернет-маркетинга, позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.
Приступим!
Что такое веб-маркетинг?
Интернет-маркетинг — это процесс маркетинга вашего бизнеса в Интернете, и это рентабельный способ привлечь людей, которые больше всего заинтересованы в вашем бизнесе.
Существует множество стратегий, которые являются частью веб-маркетинга, о которых мы подробно поговорим позже. Эти стратегии, от маркетинга в поисковых системах до контент-маркетинга, помогают продвигать ваш бизнес.
Интернет-маркетинг дает возможность вашему бизнесу поделиться своим сообщением со всеми в Интернете, в том числе с потенциальными клиентами. Вы представляете свой бизнес людям, которые ищут ваши продукты или услуги. Это эффективный способ расширить свое присутствие в Интернете, а также продвигать свой бизнес среди нужных людей.
Мы измеряем наш успех по тому, насколько мы УДАРУ наших клиентов.
Билл Крейг
Президент Webfx
Какие бывают типы веб-маркетинга?
Интернет-маркетинг включает в себя множество стратегий веб-маркетинга, в том числе:
- SEO: Привлекайте трафик веб-сайта, пользователей и продажи с помощью поисковых систем, таких как Google и Bing.
- PPC: Привлекайте немедленный трафик и продажи с помощью рекламы в поисковых системах и на веб-сайтах.
- Контент-маркетинг: Повышение узнаваемости бренда и посещаемости веб-сайта с помощью оригинального качественного контента.
- Электронный маркетинг: Привлекайте и привлекайте ценных потенциальных клиентов с помощью персонализированных электронных писем.
- Маркетинг в социальных сетях: Зарабатывайте подписчиков, узнавайте о бренде и продавайте с помощью социальных сетей.
- Медийная реклама: Увеличивайте продажи и узнавайте бренд с помощью целевой рекламы на веб-сайтах.
Узнайте больше об этих стратегиях (и о том, как их использовать) ниже:
1.Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Поскольку Google выполняет 3,5 миллиарда запросов в день, использование SEO — отличный способ привлечь ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса, потому что очень много людей ищут информацию через эту поисковую систему.
Чтобы начать оптимизацию своего рейтинга, найдите подходящие ключевые слова для своей кампании. SEO работает с ключевыми словами, потому что пользователи проводят поиск, используя определенные фразы для получения результатов.Вам нужно использовать правильные, чтобы привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.
Например, если у вас есть цветочный магазин, кто-то может выполнить поиск «цветочные магазины недалеко от Гаррисберга, штат Пенсильвания». Они могут даже поискать такие темы, как «Как обрезать розы» или «Как помочь вашей клумбе расти».
Это все ключевые слова, по которым цветочный магазин может стремиться к ранжированию, чтобы привлечь ценных клиентов.
Для этого вам необходимо провести исследование ключевых слов. При поиске ценных ключевых слов сосредоточьтесь на длинных ключевых словах.Они содержат три или более слов и направят на ваш сайт более квалифицированных потенциальных клиентов.
Ключевые слова с длинным хвостом также легче ранжируются в результатах поисковых систем, потому что у них меньше конкуренция, но они все же обеспечивают доступ к потенциальным клиентам.
Найдя ключевые слова, вы интегрируете их в свой сайт. Google просматривает ваши страницы, чтобы лучше понять контекст вашей страницы. Ваши ключевые слова помогут Google проиндексировать вашу страницу для получения правильных результатов поиска.
Помимо исследования ключевых слов и интеграции ключевых слов, на производительность вашего веб-сайта влияет множество других оптимизаций. Одним из важнейших факторов является скорость страницы. Поскольку пользователи ненавидят ждать, когда страницы загружаются медленно, вам следует инвестировать в оптимизацию скорости загрузки страниц, чтобы удерживать посетителей.
Есть также такие вещи, как ошибки сканирования и создание контента, которые влияют на производительность вашего сайта. Ошибки сканирования могут повлиять на способность Google читать ваш сайт, поэтому вашей компании важно отслеживать ваш сайт, чтобы быстро устранять проблемы.Что касается создания контента, контент может привлечь больше трафика на ваш сайт и повысить его производительность.
SEO — отличная стратегия веб-маркетинга, если вы хотите увеличить свой органический трафик и получить ценных потенциальных клиентов. Это поможет вам представить свой веб-сайт большему количеству людей, которые ищут ваш бизнес.
2. Реклама с оплатой за клик (PPC)
Реклама с оплатой за клик (PPC) — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, готовых к конверсии.Рекламные объявления PPC — это платные объявления, которые появляются в верхней части результатов поиска. Они помечены словом «реклама» для обозначения платного контента.
Большинство компаний размещают рекламу с помощью Google Ads (ранее известного как Google AdWords), хотя вы также можете продвигать свой бизнес в Bing и социальных сетях, таких как Facebook.
Как и SEO, PPC-объявления работают с ключевыми словами. Вы хотите выбрать правильные ключевые слова для своей PPC-рекламы, чтобы привлечь релевантных потенциальных клиентов. Здесь также лучше сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, потому что цена за клик (CPC) будет ниже для вашего PPC-объявления и позволит получить больше кликов по вашему объявлению.
После того, как вы выбрали ключевые слова, вы делаете ставку за место размещения вашего объявления. Вы устанавливаете максимальную ставку, то есть максимальную сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Ваша максимальная ставка и показатель качества будут определять место размещения вашего объявления. Как только у вас будет место размещения, вы запустите свою кампанию и начнете привлекать ценных потенциальных клиентов.
PPC — ценный метод для вашего бизнеса, потому что он помогает вам привлекать больше потенциальных клиентов и привлекать потенциальных клиентов на ваш сайт.Фактически, посетители PPC на 50 процентов чаще совершают конверсию, чем обычные посетители. Это означает, что вы привлекаете потенциальных клиентов, которые близки к совершению покупки, и им просто нужно найти подходящий бизнес.
Еще одна замечательная особенность контекстной рекламы в том, что она экономична.
Вы устанавливаете сумму, которую хотите потратить на свою кампанию PPC, будь то 300 долларов или 3000 долларов. Плата за клик дает вам свободу и гибкость в выборе суммы, которая соответствует вашему бюджету, хотя установленная вами сумма может повлиять на успех вашей кампании.
PPC также позволяет мгновенно отслеживать свои результаты. Когда компании инвестируют в методы цифрового маркетинга, они хотят видеть немедленные результаты, чтобы знать, что их стратегия работает и приводит к результатам. PPC позволяет вам видеть результаты своей кампании сразу после ее запуска и вносить изменения, чтобы улучшить ее.
Если вы рекламируете с помощью Google Рекламы, вы можете просматривать показатели своей кампании не только в Google Рекламе, но и в Google Analytics, что помогает предоставить полный обзор ваших маркетинговых усилий в Интернете.
3. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — один из лучших методов привлечения более ценного трафика для вашего бизнеса. Создавая контент, вы предоставляете своей аудитории ценную информацию, которая им нужна. Ваша аудитория постоянно ищет ценную информацию, поэтому важно, чтобы вы воспользовались возможностью привлечь их в свой бизнес.
Когда вы думаете о контент-маркетинге, вы можете подумать, что это просто ведение блога.Однако контент-маркетинг может включать видео, инфографику и электронные книги.
Цель контент-маркетинга — предоставить вашей аудитории ценную информацию о вашей отрасли. Чтобы начать создавать контент, поищите, какие вопросы люди задают о вашей отрасли. Это поможет вам создавать контент, который, как вы знаете, понравится вашей аудитории и привлечет трафик на ваш сайт.
Контент-маркетинг позволяет вам делиться своими знаниями с аудиторией.Вы зарекомендовали себя как авторитет в своей области. Ваша аудитория будет больше доверять вашему бизнесу, потому что вы предоставили им полезную информацию.
Даже если лиды не конвертируются сразу после вашего контента, они все равно найдут время, чтобы проверить ваш бизнес. Они познакомятся с вашим брендом и узнают о вашем бизнесе. Когда придет время конвертировать, они запомнят предоставленную вами полезную информацию и предпочтут вашу компанию среди конкурентов.
Контент-маркетинг — отличный способ привлечь ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Это отличный способ завоевать доверие и авторитет вашего бизнеса у аудитории.
4. Электронный маркетинг
Электронный маркетинг — один из старейших и наиболее эффективных методов интернет-маркетинга на сегодняшний день. Хотя многие компании считают электронную почту неэффективной, на самом деле она может принести вашему бизнесу до 44 долларов на каждый потраченный доллар!
Чтобы начать использовать электронный маркетинг, вам необходимо получить список подписчиков. Лучше всего сделать это через свой веб-сайт.Вы можете создавать формы подписки по электронной почте, которые дают посетителям возможность подписываться на ваши электронные письма.
Вы также можете разместить панели регистрации по электронной почте в верхнем или нижнем колонтитуле своей страницы, чтобы ваши лиды всегда знали, где их найти. Если им нравится то, что они видят на вашей странице, они могут подписаться на рассылку писем.
Вы даже можете использовать онлайн-рекламу для привлечения новых подписчиков, например, предлагая бесплатно загружаемое руководство. Однако, чтобы загрузить руководство, пользователи должны указать свой адрес электронной почты.
Лучше зарабатывать электронные письма обычными способами, а не платить за списки рассылки. В платных списках рассылки не так много ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Кроме того, ваши электронные письма будут заблокированы, удалены или помещены в папки нежелательной почты получателем.
Если у вас есть список подписчиков, вы можете отправлять им электронные письма с предложениями, акциями, новыми продуктами, контентом и т. Д. Это отличный способ заинтересовать аудиторию и заинтересовать ее вашими продуктами или услугами.
Чтобы максимизировать свою маркетинговую кампанию, вам нужно сегментировать свою аудиторию. Сегментация аудитории гарантирует, что каждый член аудитории получит контент, соответствующий их желаниям и потребностям. Это дает им возможность лучше понять ваш бизнес и способствует большему количеству конверсий.
Вы можете сегментировать свою аудиторию на основе демографической информации, социально-экономического статуса, хобби и интересов. Вам нужно сгруппировать людей со схожими характеристиками.Это поможет вам сгруппировать аудиторию, чтобы отправлять им релевантную информацию.
Кроме того, вы можете персонализировать их опыт, чтобы получать больше конверсий от ваших подписчиков. Что-нибудь столь же простое, как добавление их имени в свой адрес электронной почты, повысит вовлеченность. Люди хотят знать, что контент электронной почты предназначен для них, и использование их имени — отличный способ заинтересовать их.
Электронный маркетинг — один из немногих методов онлайн-маркетинга, который позволяет вам напрямую связываться с вашей аудиторией.Вы можете доставлять персонализированный контент и взаимодействовать с ним. Это прекрасная возможность для привлечения потенциальных клиентов к конверсии.
5. Маркетинг в социальных сетях
Помимо email-маркетинга, маркетинг в социальных сетях — единственный другой маркетинговый метод, который позволяет вам напрямую связываться с вашей аудиторией. Социальные сети позволяют вашему бизнесу легко находить потенциальных клиентов и делиться ценным контентом.
Когда вы используете маркетинг в социальных сетях, вы можете выбирать из множества социальных сетей.Сюда входят Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn. Очень важно, чтобы вы хорошо знали свою целевую аудиторию, чтобы вы могли связаться с ними в социальных сетях, которые они посещают чаще всего.
Когда вы знаете свои платформы, вы можете определить тип контента для публикации. Каждая социальная платформа имеет разные возможности для размещения контента.
Платформы, такие как Facebook и Twitter, позволяют размещать различный контент. Вы можете делиться фотографиями, видео, ссылками на контент и опросами.Instagram, с другой стороны, фокусируется исключительно на фотографиях и видео для контента.
Социальные сети — отличный способ связаться с вашей аудиторией и поделиться с ними ценным контентом. Вы можете публиковать специально подобранный контент, чтобы привлечь их внимание и заинтересовать. Это отличный способ предоставить вашей аудитории индивидуальный контент.
Это также тип интернет-маркетинга с низкими затратами, так как ваш бизнес может бесплатно присоединиться к сайтам социальных сетей, чтобы выйти на ваш целевой рынок.
6.Медийная реклама
Медийная реклама позволяет вашему бизнесу использовать преимущества рекламных сетей, таких как контекстно-медийная сеть Google (которая охватывает 90% мировых интернет-пользователей) и Facebook Audience Network. Он также позволяет вам использовать возможности визуальных эффектов, от изображений до GIF и видео, чтобы привлечь пользователей к вашей рекламе.
Вы можете использовать медийную рекламу для достижения нескольких целей, в том числе:
- Узнаваемость бренда
- Продажа
- Акций
- подписан
- Посещаемость сайта
- И более
Если вы хотите, чтобы ваши медийные рекламные кампании были успешными, вам нужно понимать свою аудиторию.Также жизненно важно разработать рекламный текст и рекламные объявления, которые отвечают потребностям вашей аудитории и привлекают их внимание.
В большинстве случаев медийная реклама согласуется с другой стратегией веб-маркетинга: PPC.
4 преимущества веб-маркетинга
Существует четыре основных преимущества, которые принесет вашему бизнесу использование стратегий веб-маркетинга.
1. Таргетинг на конкретных людей
Таргетинг — это самое большое преимущество веб-маркетинга.Когда вы запускаете кампании с использованием традиционных методов, сложно ориентироваться только на тех потенциальных клиентов, которые заинтересованы в вашем бизнесе. В конечном итоге вы вкладываете деньги в потенциальных клиентов, которые не заинтересованы в вашей компании.
Благодаря интернет-маркетингу ваша способность ориентироваться на конкретных людей помогает вам привлекать более квалифицированных потенциальных клиентов. Это лиды, которые ищут бизнес, подобный вашему. Вы представляете свой бизнес нужным людям.
Это огромное преимущество, потому что это экономит деньги вашего бизнеса.Вы вкладываете деньги в потенциальных клиентов, которые заинтересуются вашим бизнесом. Интернет-маркетинг помогает вам получать больше конверсий для вашего бизнеса и расти.
2. Повышение узнаваемости бренда
Узнаваемость бренда — неотъемлемая часть вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты узнали ваш бизнес и были с ним знакомы. Интернет-маркетинг помогает вам добиться узнаваемости бренда среди вашей аудитории.
Когда вы продаете свой бизнес в Интернете, вы создаете больше возможностей для демонстрации своего бренда лидам, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах.Вы помогаете целевой аудитории лучше познакомиться с вашим брендом и лучше узнать свой бизнес. Это поможет вам получить больше конверсий в будущем.
3. Снижение затрат на кампанию
Достичь аудитории по цифровым каналам дешевле, чем по традиционным каналам. Традиционные каналы, такие как реклама на радио и рекламные щиты, могут быть дорогими, и может казаться, что отдача не так важна.
Методы веб-маркетинга (даже методы интернет-рекламы, такие как медийная реклама) очень рентабельны для вашего бизнеса, потому что они не требуют больших затрат в эксплуатации.Когда вам не нужно вкладывать столько денег, вы оставляете большее окно возможностей для впечатляющей рентабельности инвестиций (ROI).
Цифровой маркетинг работает с вашим бюджетом. Вы можете быть уверены, что ваши деньги идут только на привлечение заинтересованных потенциальных клиентов. Вы не будете тратить деньги на потенциальных клиентов, которым не нужны ваши продукты или услуги.
4. Измерьте свои результаты
Когда вы запускаете маркетинговую кампанию, вы хотите знать, что она работает.Вы хотите измерить свои результаты, чтобы увидеть, эффективна ли ваша кампания и нужно ли ее скорректировать для повышения эффективности. С помощью услуг веб-маркетинга вы можете измерить свои результаты, чтобы убедиться, что ваши кампании эффективны.
Это огромное преимущество веб-маркетинга, потому что вы более эффективно используете свой бюджет.
Трудно понять, работает ли ваша кампания, если вы полагаетесь на традиционные методы маркетинга. Используя стратегии веб-маркетинга, вы можете быть уверены, что знаете об эффективности своей кампании.
Вы можете отслеживать такие показатели, как рейтинг кликов (CTR), показы и конверсии. Легко отслеживать свои кампании и видеть, где они успешны или терпят неудачу. Это позволяет при необходимости вносить немедленные корректировки.
Кроме того, измерение результатов позволяет оптимизировать кампании на основе полученных данных. Вы можете изменить элементы, которые не работают в вашей кампании, и улучшить их, чтобы добиться лучших результатов. Это поможет вам более эффективно использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу от своей кампании.
Например, если вы боретесь с низким рейтингом кликов по объявлениям, вы можете обновить текст объявления или целевую страницу. Для сравнения: если ваш канал YouTube не получает просмотров, вы можете проверить свою стратегию видеомаркетинга и проанализировать каналы конкурентов, чтобы найти области для улучшения.
Пора повысить уровень продаж
Наш длинный список услуг поможет вам произвести фурор в вашей отрасли и повысить показатели, которые имеют наибольшее значение, например, продажи.
ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ УПРАВЛИЛИ БОЛЕЕ
11,5 МИЛЛИОНА ОПЕРАЦИЙ НА НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ. Получите предложение!Как начать работу с веб-маркетингом
Готовы ли вы создать свою маркетинговую кампанию в Интернете? Начните с этих семи шагов:
1. Определите свою целевую аудиторию
Прежде чем вы определитесь со своей стратегией веб-маркетинга, знайте, кого вы пытаетесь охватить. Важно сначала установить свой целевой рынок.Это поможет вам определить, какие методы и стратегии лучше всего подходят для их достижения.
Лучший способ определить свою целевую аудиторию — это подумать о том, кто, скорее всего, купит ваши продукты. Как выглядит ваш идеальный клиент? Это тот тип людей, которого вы хотите включить в свою целевую аудиторию.
Вы также захотите уточнить информацию. Сосредоточьтесь на демографической информации, социально-экономическом статусе, покупательских привычках, семейном положении и т. Д.Это поможет вам получить подробное описание вашего идеального клиента, чтобы вы знали, на кого ориентироваться с помощью интернет-маркетинга.
2. Установите свой бюджет
Когда вы начинаете создавать свой план веб-маркетинга, убедитесь, что вы установили бюджет. Важно знать свой бюджет, чтобы вы могли определить, какие кампании ему подходят.
Большинство стратегий цифрового маркетинга очень рентабельны и могут уложиться в ваш бюджет.
Если у вас нет большого бюджета, вы можете сосредоточиться на одной-двух стратегиях и сделать эти кампании сильными, а не вкладывать средства в несколько стратегий с небольшим финансированием для их выполнения.
Ваш бюджет поможет вам определить, какие методы доступны для вашего бизнеса. Это поможет вам сосредоточиться на стратегиях, которые позволят максимизировать ваш бюджет и повысить рентабельность инвестиций.
3. Ставьте цели
Теперь, когда вы знаете свою целевую аудиторию, а также свой бюджет, вы можете приступить к созданию целей веб-маркетинга. Например, вы хотите повысить узнаваемость бренда среди своей аудитории или уменьшить отток?
Вы можете выбрать несколько целей, но ваш бюджет будет влиять на то, сколько целей вы выберете.
В большинстве случаев ваша компания сосредоточится на целях, которые предлагают наиболее краткосрочную и долгосрочную ценность. Например, стремление сократить отток клиентов может оказать огромное влияние на долгосрочный успех вашей организации и даже на цели интернет-маркетинга, такие как повышение узнаваемости бренда и рефералов клиентов.
Как только вы узнаете, на каких целях вы хотите сосредоточиться, сделайте их S.M.A.R.T.
A S.M.A.R.T. цель: конкретная, измеримая, достижимая, актуальная и своевременная.
Некоторые примеры S.M.A.R.T. Цели включают:
- Снижение оттока клиентов на 2% в третьем квартале
- Увеличить количество подписчиков в социальных сетях на 10 000 за год
- Привлечь 2500 клиентов за шесть месяцев
Использование S.M.A.R.T. цель, вы можете перейти к следующему этапу использования веб-маркетинга.
4. Выберите свои стратегии веб-маркетинга
Вы знаете, чего хотите достичь с помощью интернет-маркетинга, но как вы это сделаете?
На этом этапе вам необходимо изучить каналы и стратегии, доступные вашей компании, например социальные сети, электронную почту или поиск.В рамках своего исследования вы захотите изучить затраты на каждую стратегию и включить эти затраты в свой бюджет.
Хотя вы можете сосредоточить все свои усилия на одном канале, наилучшие результаты дает многоканальный подход. Многоканальный маркетинг позволяет охватить пользователей в Интернете, просматривают ли они социальные сети или ищут в Google.
Если вам нужно довольствоваться одной или двумя стратегиями, подумайте о контент-маркетинге и SEO.
Эти два метода приносят бизнесу долгосрочную ценность.Создаваемый вами контент и оптимизации, которые вы делаете для своего веб-сайта, будут постоянно привлекать трафик, потенциальных клиентов и продажи на ваш сайт. Вы делаете серьезные инвестиции в свою компанию и ее успех с помощью SEO и контент-маркетинга.
5. Создавайте кампании
Когда вы узнаете, какие стратегии веб-маркетинга вы будете использовать, вы можете приступить к созданию своих кампаний.
Если вы, например, инвестируете в платную рекламу, вы можете выполнить следующие задачи:
- Настроить отслеживание рекламы
- Ключевые слова исследования
- Выберите рекламные площадки
- Написать копию объявления
- Скомпилировать рекламные объявления
- Построить структуру объявления
- Разработка рекламного бюджета и ставок
Для сравнения, стратегия SEO может отмечать следующие задачи:
Описание того, что вы будете делать для каждой кампании, может помочь вам добиться максимального успеха.Вы также предоставляете своей команде план действий. Кроме того, вы убедитесь, что выполнили важные шаги, такие как аудит вашего SEO или создание структуры рекламы.
6. Запустите свою стратегию
После того, как вы закончите создание результатов вашей стратегии, вы можете запустить ее.
Для достижения наилучших результатов попросите члена команды просмотреть вашу работу. Например, кто-то должен проверить текст объявления на предмет опечаток, а также содержимое сайта на наличие орфографических и грамматических ошибок. Двойная проверка отслеживания аналитики также может гарантировать успешный запуск ваших кампаний.
Обязательно следите за своими кампаниями после запуска.
Тщательный мониторинг вашей стратегии в первые несколько дней или недель может помочь вам выявить проблемы, которые упускают из виду все остальные. Ошибки случаются. Однако проверка своих кампаний может помочь вам быстро исправить их.
7. Измерьте свои результаты
Интернет-маркетинг не останавливается после запуска кампании — он начинается.
С помощью цифрового маркетинга вы хотите измерять и извлекать уроки из своих результатов.На регулярной основе, скажем, каждый месяц, вы должны проверять и пересматривать показатели, связанные с вашими общими целями. Например, если вы хотите увеличить продажи, посмотрите на свои кампании и их конверсии для этой цели.
Анализ данных вашей кампании также может помочь вам найти улучшения.
Если вы заметили низкий рейтинг кликов (CTR) для объявления, например, вы можете подробнее изучить данные и найти потенциальные решения. Возможно, вам нужно обновить текст объявления, например, или изменить целевую страницу, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
Даже если ваши стратегии работают хорошо, постарайтесь найти возможности для улучшения.
5 советов по веб-маркетингу для вашего бизнеса
Интернет-маркетинг — отличный способ привлечь ценных потенциальных клиентов и повысить конверсию для вашего бизнеса. Вот пять советов по веб-маркетингу, которые помогут вам выбрать правильный план цифрового маркетинга.
1. Персонализируйте свои кампании
Если вы хотите повлиять на свою аудиторию, персонализируйте свои кампании.Персонализация заинтересовывает вашу аудиторию вашим бизнесом.
Каждый человек, интересующийся вашей компанией, не хочет чувствовать себя просто еще одним покупателем. Они хотят знать, что их бизнес ценится и что вы цените их как клиентов. Персонализируя их опыт, вы показываете своей целевой аудитории, что цените их бизнес.
Персонализация приносит пользу вам и вашим потенциальным клиентам. Вы доставляете индивидуальный контент, который побуждает их больше интересоваться вашим бизнесом.В результате это стимулирует больше конверсий, потому что контент адаптирован к тому, что нравится вашей аудитории.
Если вы хотите персонализировать свои кампании, вы можете сделать что-нибудь простое, например добавить имя каждого человека в электронное письмо. С другими кампаниями вы можете настроить их опыт, предоставив им контент и информацию, которые имеют отношение к их интересам.
2. Используйте автоматизацию, когда можете.
Запустив маркетинговую кампанию в Интернете, вы обнаружите, что вашей команде нужно будет выполнить множество мелких задач.Это может быть что-то простое, например, отправка электронного письма или создание публикации в социальных сетях. Чтобы помочь вашим сотрудникам сосредоточиться на более важных проектах и задачах, используйте автоматизацию в своей кампании.
Automation помогает вашей команде быстро выполнять небольшие задачи. Это такие задачи, как отправка приветственных писем или писем об отказе от корзины. Ваша команда обычно тратит немало времени на выполнение этих задач по маркетингу веб-сайта, но автоматизация может помочь выполнить эти задачи за вас.
Вместо того, чтобы отправлять отдельные электронные письма вашей аудитории, автоматизация поможет вам создавать и отправлять электронные письма каждому подходящему человеку в вашем списке.Такие программы, как MyEmailFX, упрощают создание, отправку и мониторинг вашей маркетинговой кампании по электронной почте.
Кроме того, вы также можете использовать инструменты планирования социальных сетей, чтобы упростить процесс.
Вместо того, чтобы ежедневно тратить время на публикации в социальных сетях, ваша команда может заранее запланировать публикацию контента на месяц. Это в конечном итоге экономит ваше рабочее время и помогает создать более сплоченную кампанию в социальных сетях.
Автоматизация — ключевой компонент успеха вашего маркетингового плана.Это позволит вашей команде использовать свое время, чтобы сосредоточиться на более важных проектах.
3. Обновите свой сайт
Ваш веб-сайт — это сердце вашего цифрового маркетингового плана. С помощью каждого используемого вами метода вы будете возвращать людей на свой сайт, чтобы они могли узнать больше, сделать покупку или связаться с вашей компанией.
Очень важно, чтобы ваш сайт был в актуальном состоянии, чтобы на вашей странице оставались заинтересованные лиды.
Когда на ваш сайт приходят клиенты, они не хотят видеть устаревшие или непривлекательные.Это заставит их быстро покинуть вашу страницу. Ваш сайт должен быть свежим и современным, чтобы понравиться вашей аудитории.
Они будут судить о вашей компании по внешнему виду вашего веб-сайта. Если он непривлекателен, с трудом ориентироваться или устарел, вы потеряете потенциальных клиентов. Обязательно инвестируйте в обновление своего веб-сайта, чтобы потенциальные клиенты сочли его привлекательным и интересным.
Когда вы обновляете свой сайт, выбирайте адаптивный дизайн.
Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш веб-сайт адаптируется к любому устройству, которое использует ваша аудитория, чтобы обеспечить им лучший опыт.Важно, чтобы пользователи мобильных устройств, планшетов и компьютеров получали одинаковый положительный опыт.
4. Используйте видео
Когда вы создаете свой план веб-маркетинга, включайте видео в свои стратегии. Видео — это мощный способ привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию для вашего бизнеса. С ростом количества таких сайтов, как YouTube, видео становятся мощным способом привлечь вашу аудиторию.
Вы можете использовать видео на своих страницах в социальных сетях, в маркетинговых кампаниях по электронной почте, на целевых страницах или на своем веб-сайте.Это отличный способ заинтересовать аудиторию вашим контентом. Ваша аудитория будет дольше взаимодействовать с вашей страницей, потому что видео будет поддерживать их интерес.
Видео — отличный способ получить много информации, не забивая страницу огромным количеством текста. Это делает вашу аудиторию интерактивным элементом, позволяющим взаимодействовать с вашей страницей и узнавать больше о вашем бизнесе.
5. Используйте ремаркетинг
Ремаркетинг— отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов, которые еще не совершили конверсию.Многие люди посмотрят на ваши продукты или услуги и заинтересуются, но захотят больше времени, чтобы подумать об этом. Вам следует избегать потери этих заинтересованных лидов, потому что они являются конверсией для вашего бизнеса.
Используя ремаркетинг, вы снова выставляете свои продукты впереди них. Вы заставляете их думать о покупке вашего продукта и вызывать интерес. Это отличный способ заставить их задуматься о том, хотят ли они совершить покупку.
Независимое исследование Clutch назвало
WebFX — лучшая SEO-компания в США.
Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.
Ознакомьтесь с другими обзорами сцепленияWebFX — ведущая компания в области веб-маркетинга
Эффективный маркетинговый план на базе Интернета поможет вам найти ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Это откроет вам двери для привлечения заинтересованных лидов, которые превращаются в конверсии и помогают вашему бизнесу расти. В WebFX мы имеем более чем 20-летний опыт создания цифровых маркетинговых кампаний, которые приносят результаты.
Мы — компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которая предлагает множество стратегий веб-маркетинга, которые помогут вашему бизнесу расти. Наша команда из более чем 150 экспертов поделится своими знаниями и опытом в вашей кампании. Мы поможем вам создать маркетинговую онлайн-кампанию, которая привлечет потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
Если вам нужна компания, добивающаяся результатов, не ищите ничего, кроме WebFX. На сегодняшний день объем продаж наших клиентов превысил 1 миллиард долларов, а количество потенциальных клиентов превысило 3 миллиона.Мы делаем упор на то, чтобы в первую очередь приносить успешные результаты нашим клиентам.
Хотите знать, каково работать с ведущей компанией в области веб-маркетинга? Ознакомьтесь с нашими 550+ отзывами клиентов, чтобы узнать, каково это работать с таким экспертом по интернет-маркетингу, как WebFX!
Изучите идеи цифрового маркетинга от экспертов WebFX
Наша библиотека бесплатных руководств поможет вам спланировать следующую стратегию цифрового маркетинга.
Загрузите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу!Начните получать доход от веб-маркетинга
Если вы готовы разработать индивидуальный план веб-маркетинга, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии.
Мы надеемся помочь вашему бизнесу расти!
Руководство по интернет-маркетингу для новичков
Что такое веб-маркетинг?
Интернет-маркетинг относится к процессу продвижения вашего бизнеса в Интернете и включает в себя широкий спектр рекламных стратегий и тактик. К ним относятся маркетинг в социальных сетях , контент маркетинг , поисковая оптимизация и другие формы маркетинговых методов.Основная цель веб-маркетинга — представить свой бренд или компанию миллионам людей, ежедневно пользующихся Интернетом.
Интернет — одна из самых быстрорастущих технологий нашего века. Согласно отчетам, количество пользователей интернета в мире увеличилось с 413 миллионов в 2000 году до 3,4 миллиарда в 2016 году. По состоянию на третий квартал 2019 года насчитывалось более 4,33 миллиарда активных пользователей интернета.
Поскольку в настоящее время население мира составляет 7,74 миллиарда человек, простая математика дает оценку проникновения Интернета примерно в 56 процентов.Другими словами, более половины мира находится в сети.
Как вы понимаете, такое большое количество онлайн-пользователей открывает огромные возможности для маркетологов. Часть работы маркетолога предполагает общение с людьми для продвижения определенных товаров и услуг.
Действительно, Интернет идеально подходит для этого.
Интернет-маркетинг дает компаниям возможность поделиться своим посланием со всеми в сети, включая потенциальных клиентов. Это эффективный способ продавать свой продукт или услугу нужным людям.
В этой статье мы рассмотрим лучшие стратегии интернет-маркетинга для бизнеса. Во-первых, давайте обратимся к важному вопросу.
Какие типы веб-маркетинга?
Маркетологи используют несколько методов онлайн-маркетинга для продвижения товаров и услуг. К ним относятся маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг , поисковая оптимизация и поисковый маркетинг. Другие виды веб-маркетинга:
- Маркетинговый центр влияния
- Контент-маркетинг
- Партнерский маркетинг
Каждый из этих видов интернет-маркетинга обеспечивает предприятиям уникальные преимущества.В результате маркетологи часто используют их вместе.
Давайте исследуем дальше.
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Кредит изображения: Компания PhotoMIX | pixabay.comКак следует из названия, маркетинг в социальных сетях предполагает привлечение внимания и увеличение продаж за счет использования платформ социальных сетей. К ним относятся Facebook , Twitter , Instagram , TikTok и другие.
В 2019 году около 2,95 миллиарда человек использовали различные социальные сети по всему миру.Более того, в ближайшие три года это число вырастет почти до 3,43 миллиарда.
Маркетинг в социальных сетях делится на два основных типа; органические и платные.
1. Органический маркетинг в социальных сетях
Эта версия предназначена для построения и углубления отношений с вашими клиентами в социальных сетях.
Наряду с стимулированием интереса к бренду, эта форма интернет-маркетинга способствует повышению лояльности бренду , а также авторитету .Кроме того, это может улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Вот несколько способов использования органического маркетинга в социальных сетях для вашего бизнеса:
- Позиционирование вашего бренда как авторитета в своей нише
- Использование вашей учетной записи в социальной сети для работы с клиентами.
- Повышение лояльности клиентов
А теперь поговорим о рекламе в социальных сетях.
2. Платный маркетинг в социальных сетях
Каждая платформа социальных сетей предоставляет уникальные возможности платной рекламы для бизнеса.
Например, бренды на Facebook могут создать специальную рекламу, соответствующую их маркетинговым целям. Другой вариант — продвигать только существующие органические публикации.
Электронный маркетинг
Кредит изображения: Campaign_Creators | pixabay.comЭлектронный маркетинг — это процесс прямой отправки людям сообщений по электронной почте. Эта форма интернет-маркетинга не только помогает удержать старых клиентов, но и является отличным способом привлечь новых.
Электронный маркетинг может быть наименее привлекательным типом веб-маркетинга в этом списке.Но не стоит недооценивать его эффективность.
Вот почему.
Более половины из нас проверяют электронную почту, прежде чем делать что-либо еще в Интернете, а некоторые делают это до 20 раз в день. Неудивительно, что электронный маркетинг ROI может достигать 4400 процентов.
Итак, как именно работает электронный маркетинг?
Прежде чем начать, вы должны сначала собрать несколько адресов электронной почты с помощью других форм интернет-маркетинга. Например, вы можете использовать социальные сети и контент-маркетинг для создания своего списка.
Другой вариант — использовать так называемый лид-магнит — стимул побудить клиентов поделиться своей электронной почтой. Это может быть купон на скидку или загружаемый цифровой контент, например бесплатное обучающее видео или электронные книги.
После сбора адресов электронной почты вы можете работать над привлечением подписчиков к соответствующему контенту.
Поисковая оптимизация (SEO)
Кредит изображения: FirmBee | pixabay.comПоисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества трафика на веб-сайт с помощью обычных результатов поиска .SEO — это понимание не только того, как работают поисковые системы, но и того, как люди используют Интернет и проводят онлайн-поиск. Эффективная стратегия SEO гарантирует, что содержание страницы соответствует намерениям пользователей. Это означает, что это гарантирует, что ваш контент останется актуальным для вашей целевой аудитории.
Однако стоит отметить, что маркетологи почти всегда ссылаются на Google, когда говорят о SEO, и на то есть веские причины.
С долей рынка более 90 процентов в 2020 году Google доминирует на рынке поисковых систем.Более того, поисковая система получает до 82 000 запросов каждую секунду.
Вот как работает SEO.
Поисковые системы сканеры собирают и индексируют информацию обо всем содержимом, которое они могут найти в Интернете. Таким образом, всякий раз, когда кто-то вводит запрос, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее релевантный результат.
Поисковая оптимизация делится на две части: на странице и вне страницы SEO .
Что такое внутреннее SEO?
Внутреннее SEO — это практика оптимизации элементов веб-сайта — как содержания, так и HTML исходного кода кода — для повышения рейтинга в Google.Таким образом, ваш сайт может получать больше релевантного трафика по целевым ключевым словам. Вот некоторые примеры SEO на странице:
- Увеличение скорости страницы
- Структурирование содержимого с помощью заголовка тегов
- Создание адаптивного дизайна веб-сайта, удобного для мобильных устройств
- Оптимизация вашего контента для Google избранных фрагментов
- Добавление исходящих ссылок на соответствующие веб-сайты и т. Д.
По этой причине поисковая оптимизация тесно связана с контент-маркетингом.Но это тема для другого подзаголовка.
Что такое SEO вне страницы?
SEO вне страницы означает действия, которые владелец сайта предпринимает за пределами сайта, чтобы повлиять на рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP). Сюда входят внешние сигналы, такие как маркетинг в социальных сетях, гостевой блог , а также связанные и несвязанные упоминания бренда. Тем не менее, наиболее важная внешняя SEO-практика — это backlink building.
Аргументация проста.
Когда на вашу страницу ссылаются несколько авторитетных веб-сайтов, Google предполагает, что у вас есть релевантный контент, представляющий ценность. В свою очередь, ассоциация улучшает ваш рейтинг в поисковой системе.
Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать отличный контент, которым читатели захотят поделиться. Вы также можете писать статьи для других сайтов — гостевые сообщения — чтобы создавать больше обратных ссылок.
Платная реклама
Кредит изображения: FirmBee | pixabay.comВ платной рекламе маркетологи платят за отображение продуктов или услуг в поисковых системах и других социальных сетях, таких как Facebook.Эта форма веб-маркетинга также называется с оплатой за клик (PPC), то есть означает, что рекламодатели платят комиссию за каждый клик по объявлению. Однако платная реклама выходит за рамки простой контекстной рекламы. Способы оплаты различаются в зависимости от маркетинговых целей, в том числе:
- Цена за тысячу показов
- Стоимость просмотра
- Стоимость операции
Google и Facebook являются сегодня двумя наиболее известными платформами цифровой рекламы для платной рекламы.Вместе эти компании составляют 60% всех расходов на цифровую рекламу.
Платная реклама в Google
Также известный как маркетинг в поисковых системах, платная реклама в Google включает в себя ставки на ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. Например, юридическая фирма может сделать ставку по ключевому слову « юрист по асбесту ». Таким образом, поисковая система будет показывать вашу рекламу в результатах поиска каждый раз, когда кто-то ищет это ключевое слово.
Контент-маркетинг
Кредит изображения: вещество манго | pixabay.comКонтент-маркетинг — это форма интернет-маркетинга, направленная на создание, публикацию и распространение контента для целевой аудитории.
Цель — привлечь, привлечь и превратить целевой рынок в клиентов. Для достижения этой цели предприятия часто полагаются на различные формы контента, такие как сообщения в блогах, видео, инфографику , электронные книги и т. Д.
Используя эти онлайн-материалы, вы можете делиться полезной информацией со своей аудиторией, пока не зарекомендуете себя как авторитет в своей области.В свою очередь, больше людей будут доверять вашему бизнесу и совершать больше покупок.
Да, процесс требует времени и больших усилий, но оно того стоит. Контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама.
Это отличный способ укрепить доверие и авторитет вашего бизнеса, привлекая ценных потенциальных клиентов. Вот почему 70 процентов маркетологов активно в него вкладываются.
С учетом сказанного, контент-маркетинг эффективен только в сочетании с другими типами веб-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и SEO.
Маркетинг влияния
Кредит изображения: DiggityMarketing | pixabay.comПрежде чем мы углубимся в то, что означает маркетинг лидеров мнений, первый вопрос, который нужно задать, прост:
Кто такой влиятельный человек?
Influencer может быть любым, у кого относительно много подписчиков в сети. Такие люди могут влиять на решения других о покупке в силу своего авторитета, знаний или положения.
Влиятельными лицами могут быть известные знаменитости, такие как Бейонсе , или нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен .Кроме того, в него могут входить отраслевые эксперты и представители власти, такие как Нил Патель.
Итак, маркетинг лидеров мнений — это форма маркетинга в социальных сетях, которая включает в себя поддержку и размещение продуктов со стороны влиятельных лиц.
Вот как можно использовать эту форму веб-маркетинга в своем бизнесе:
- Определите цель и сообщение
- Установите бюджет на маркетинг влиятельных лиц
- Найдите своего влиятельного лица и свяжитесь с ним
- Отслеживайте свою маркетинговую кампанию
Каким бы полезным ни был маркетинг влиятельных людей, он становится еще более эффективным, если сочетать его с другими типами интернет-маркетинга из этого списка.
Наконец, давайте рассмотрим передовой опыт успешной маркетинговой кампании в Интернете.
5 стратегий веб-маркетинга для бизнеса.
Кредит изображения: Мудассар Икбал | pixabay.comВот несколько советов для компаний, которые хотят продвигать свою продукцию в Интернете.
1. Персонализируйте свою маркетинговую кампанию в Интернете
Согласно Hubspot, персонализация сообщений — это тактика номер один, которую используют маркетологи электронной почты для повышения уровня вовлеченности.
Причина проста. Люди хотят знать, что компании ценят их как клиентов. Персонализация сообщений, а также общий опыт показывают целевой аудитории, что вы цените их бизнес.
Персонализация вашей маркетинговой кампании в Интернете варьируется от добавления имени каждого человека в электронное письмо или доставки индивидуального контента. Вы также можете предоставить информацию, имеющую отношение к интересам вашего клиента.
Однако маркетинг автоматизация остается одним из четырех самых популярных методов для создания персонализированного клиентского опыта.
Это подводит нас к следующему подзаголовку.
2. Используйте автоматизацию
Автоматизация стала неотъемлемой частью цифрового маркетинга.
Недавний отчет показал, что 80% пользователей программного обеспечения для автоматизации маркетинга заметили увеличение количества потенциальных клиентов. Точно так же еще у 77 процентов было увеличение конверсии.
Некоторые инструменты автоматизации маркетинга, которые вы должны использовать, включают:
- Customer.io: автоматизация электронной почты
- AdRoll: для автоматизации ваших кампаний
- INK: для автоматизации оптимизации вашего контента
- Salesfusion: для привлечения, сбора и оптимизации входящих лидов
Помимо ускорения выполнения задачи, использование средств автоматизации устраняет необходимость в выполнении рутинных задач.Таким образом, вы можете сосредоточиться на других жизненно важных проектах.
3. Регулярно обновляйте свой веб-сайт
Ваш веб-сайт — важная часть вашего маркетингового плана.
Какой бы метод вы ни выбрали, цель — вернуть людей на ваш сайт, чтобы либо совершить покупку, либо узнать больше. Таким образом, вы должны регулярно обновлять сайт.
Например, вы, вероятно, потеряете потенциальных клиентов, если посетители сочтут дизайн вашего веб-сайта непривлекательным, устаревшим или трудным для навигации.
Итак, обновляя свой веб-сайт, подумайте о гибком дизайне, который адаптируется к устройству пользователя.Будь то смартфон , планшет или настольный компьютер , каждый пользователь должен получать одинаковые положительные впечатления.
4. Включите видео в свои планы веб-маркетинга
Видео — это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию для вашего бизнеса.
Восемьдесят семь процентов маркетологов видео говорят, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов. Между тем, 80% видеомаркетингов утверждают, что видео напрямую помогло увеличить продажи.
Он не только служит интерактивным элементом для привлечения вашей аудитории, но и видео обеспечивает быстрый способ обмена информацией.
К счастью, вы можете использовать эту форму СМИ во всех ваших каналах интернет-маркетинга. К ним относятся социальные сети, электронная почта и даже платная реклама.
5. Рассмотрите возможность использования ремаркетинга
Ремаркетинг предоставляет отличный способ привлечь внимание заинтересованных потенциальных клиентов, которым еще предстоит конвертироваться.
Около 23 процентов покупателей, которые неоднократно видели бренд, в конечном итоге совершили покупку.Однако главное — постоянно предлагать покупателю определенный продукт или услугу, не раздражая его.
Думайте о ремаркетинге как о палке о двух концах. Хотя ремаркетинг может повысить узнаваемость бренда, он также может навредить восприятию бренда при неправильном управлении.
Сколько стоит Интернет-маркетинг? mohamed_hassan / Pixabay.comСтоимость веб-маркетинга зависит от типа маркетинга, цели и графика. Еще один важный фактор — размер компании.Например, более крупным организациям обычно приходится оптимизировать для более крупных веб-сайтов по сравнению с более мелкими предприятиями. В результате у них более значительный бюджет на интернет-маркетинг.
Вот примерная стоимость интернет-маркетинга.
1. Поисковая оптимизацияSEO-фрилансеры обычно берут в среднем 68 долларов в час. Фактически, недавний опрос показывает, что стоимость услуги фрилансера по поисковой оптимизации варьируется от 41 до 50 долларов в час.
Точно так же консультант по SEO может взимать от 75 до 100 долларов за час в зависимости от проекта.Между тем, SEO-агентства взимают почти в два-четыре раза больше, будь то ежемесячный гонорар или за каждый проект.
Согласно данным, SEO-агентства в среднем берут 134,66 долларов в час.
2. Реклама с оплатой за кликКампания PPC может длиться от 9 000 до 10 000 долларов в месяц в зависимости от вашего бюджета, количества объявлений и отрасли.
Например, такие отрасли, как юридические услуги и страхование, могут стоить от 30 до 40 долларов за клик в Google Рекламе.С другой стороны, менее конкурентоспособные отрасли могут потребовать всего несколько центов за клик.
3. Контент-маркетингКак и другие методы веб-маркетинга, стоимость контент-маркетинга зависит от размера и объема целей вашей компании.
Например, полный аудит сайта может стоить от 5000 до 25000 долларов в месяц. Помимо аудита сайта, некоторые другие компоненты стратегии контент-маркетинга могут увеличивать расходы. К ним относятся:
- Создание высококачественного контента — от 500 до 3000 долларов
- Оптимизация контента — от 75 до 200 долларов
- Продвижение контента — от 75 до 150 долларов в час
Стоимость контент-маркетинга может быстро вырасти до 50 000 долларов в месяц в зависимости от размера вашего бизнеса, целей и бюджета.
4. Маркетинг в социальных сетяхПо данным Content Factory, средняя стоимость аутсорсинга услуг социальных сетей составляет от 4000 до 7000 долларов в месяц.
Например, создание учетной записи Twitter, включая создание контента, обходится в среднем от 2 000 до 4 000 долларов в месяц. Даже если у вас уже есть учетная запись, реструктуризация страницы может стоить от 1000 до 2500 долларов в месяц.
Ценообразование для руководстваFacebook обходится еще дороже. Менеджеры по социальным сетям берут от 2500 до 5000 долларов в месяц за создание учетной записи в Facebook и проводят ограниченное постоянное обучение.
С учетом сказанного, цены могут варьироваться в зависимости от количества платформ и количества сообщений, которые вы хотите для своей кампании.
Заключение: какой тип веб-маркетинга я должен использовать для своего бизнеса?
Ответ очевиден: используйте все! Эти типы интернет-маркетинга работают лучше всего, когда используются вместе с другими.
По мере того, как все больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, онлайн-маркетинг становится все более простой задачей. Нет, для начала вам не потребуется много денег, достаточно подключения к Интернету и смартфона или ноутбука.
Однако по мере расширения вашего бизнеса вам может потребоваться нанять агентство цифрового маркетинга.
Подробнее: Почему компании должны полагаться на цифровой маркетинг, чтобы победить COVID-19
Что такое веб-маркетинг? Определение и типы | by Magento Expert
Интернет изменил различные аспекты нашей повседневной жизни. От способа общения с другим человеком до бизнеса (веб-маркетинг, SEO и т. Д.) И технологий. Кто бы мог подумать, что мы можем купить почти все, всего лишь несколькими нажатиями на вашем смартфоне?
Если у вас есть собственный бизнес, вы должны понимать все возможности, которые может предложить вам Интернет, и должны ими воспользоваться.Это означает, что вам нужно отточить свои навыки в веб-маркетинге, чтобы вы могли привлечь больше людей в качестве потенциальных покупателей.
Маркетинг, осуществляемый через Интернет (онлайн), часто называют веб-маркетингом или онлайн-маркетингом. Сейчас все больше людей предпочитают заниматься интернет-маркетингом, потому что это дешевле. Какой-то веб-маркетинг даже бесплатно. Например, вы можете завести блог или бесплатно загрузить свое видео на Youtube.
Существует несколько типов веб-маркетинга. Некоторые из них можно использовать по отдельности, а некоторые могут работать нормально только вместе с другими типами.
- SEO (поисковая оптимизация)
SEO — это процесс повышения рейтинга сайта в результатах поиска с помощью различных методов. Это было сделано для того, чтобы людям было легче найти конкретный сайт. Как правило, чем выше рейтинг, тем лучше.
SEO сейчас очень важен. Почему? Это потому, что люди используют поисковую систему, такую как Google, для поиска ответа или решения своих проблем.
Речь идет не только о ранжировании и результатах поиска.Хорошая практика SEO может помочь улучшить юзабилити сайта и сделать его более удобным для пользователей.
Результат поиска в Google или других поисковых системах основан на сложном алгоритме. Алгоритм будет учитывать различные факторы, чтобы определить рейтинг и позицию сайтов в результатах поиска.
Проще говоря, SEO можно разделить на 2 основных этапа:
SEO на сайте — это правила, которые можно использовать на вашем сайте, чтобы сделать его более удобным для поиска.
Методы, которые используются для продвижения вашего сайта или блога с целью повышения его рейтинга в результатах поиска.
2. Электронный маркетинг
Даже с другой новейшей формой веб-маркетинга, электронная почта по-прежнему считается одним из наиболее важных видов онлайн-маркетинга. Электронная почта, вероятно, не так крута, как социальная сеть более молодого партнера, но если вы предпочитаете что-то более личное и прямое, то электронный маркетинг — лучший выбор для вас. Это также одна из причин, по которой электронный маркетинг все еще широко используется даже сейчас.
Чтобы это работало, вам нужно сосредоточиться на личном аспекте характера электронного письма и относиться к своим подписчикам особым образом, а не к тем, кто не подписан.Например, вы можете предоставить им специальные скидки, эксклюзивный контент, персонализированные предложения или другие особые вещи, которые не могут получить лица, не являющиеся подписчиками.
Однако в то же время вам также нужно быть особенно осторожными при управлении своей системой электронного маркетинга. Убедитесь, что ваша электронная почта не нарушает законы о спаме.
3. Объявления с оплатой за клик
Объявления с оплатой за клик или PPC — это тип веб-маркетинга, при котором рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявления.По сути, вы будете платить за то, чтобы кто-то посетил ваш сайт, вместо того, чтобы полагаться на обычный результат.
Если вы сделаете это правильно, контекстная реклама может стать для вас самым быстрым методом привлечения трафика на ваш сайт. Но если нет, то вы можете зря потратить деньги.
Само исследование ключевых слов для контекстной рекламы может занять много времени, но в то же время оно также очень важно, особенно если вы хотите сделать это правильно. В конце концов, PPC-кампания построена на ключевых словах.
Эффективное ключевое слово для PPC должно быть:
- Исчерпывающее
- Соответствующее
- Расширяющее
4.Блог-маркетинг
Что такое блог-маркетинг? Блог-маркетинг — это процесс достижения вашего целевого рынка с помощью блога. В настоящее время владельцу бизнеса проще интегрировать и веб-сайт, и блог, поэтому им будет проще управлять, а клиентам будет проще получить доступ.
Почему вы должны использовать блог для своей тактики веб-маркетинга? Вот несколько причин, почему:
- Помогите привлечь больше трафика на ваш сайт.
- Конвертируйте трафик в лиды
- Дайте долгосрочный результат
- Помогите установить авторитет
5.Видеомаркетинг
Как вы, возможно, знаете, Youtube стал одним из самых посещаемых сайтов, а также второй по величине поисковой системой в мире.
Несмотря на то, что производство видео не дешево и просто, оно окупит вас. Фактически, около 76% компаний утверждают, что видео обеспечивает хорошую окупаемость их инвестиций. К тому же монтаж и съемка видео сейчас не так уж и дороги. Некоторое программное обеспечение для редактирования видео можно использовать бесплатно, и вы можете снимать приличное видео с помощью своих смартфонов.
6. Социальные сети
Сейчас все больше и больше людей любят использовать платформы социальных сетей для продвижения своего бренда и продуктов.
Маркетинг в социальных сетях относится к процессу увеличения трафика через платформу социальных сетей. Для этого вида веб-маркетинга существуют различные виды деятельности, такие как создание и загрузка видео, публикация изображений и текста, а также другого контента, который может привлечь аудиторию и напрямую привлечь ее.
Прежде чем вы решите провести кампанию в социальных сетях, вам сначала понадобится план.Начать кампанию в социальных сетях без какой-либо цели — все равно что бродить по лесу без карты и компаса. Наверное, это весело, но в конце концов ты заблудишься.
7. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия веб-маркетинга, в которой основное внимание уделяется построению прочных и длительных отношений с аудиторией, предоставляя им качественный контент, соответствующий вашим продуктам или бренд.
Хороший и качественный контент-маркетинг должен быть в состоянии достичь следующих целей:
Люди должны быть готовы обсуждать ваш контент в своем сообществе
Это основная цель вашего контент-маркетинга.Позвольте людям охотно делиться вашим контентом, чтобы вы могли получить максимальную известность.
Эта статья также опубликована на сайте limecommerce
Как продавать свои продукты с помощью поискового маркетинга
Интернет-маркетинг (Интернет-маркетинг) — это широкая категория рекламы, которая может включать маркетинг в поисковых системах (SEM), оптимизацию поисковых систем (SEO), маркетинг по электронной почте, баннерную рекламу, стратегии оптимизации в социальных сетях (SMO) и другие формы онлайн-рекламы. информационно-пропагандистская деятельность.SEM и, в частности, маркетинг с оплатой за клик (PPC) являются быстрорастущими методами рекламы для всех видов бизнеса, и это неудивительно: PPC относительно легко реализовать внутри компании, масштабируемо и очень рентабельно, если все сделано правильно. .
PPC-реклама — популярная форма веб-маркетинга из-за тесного соответствия между удовлетворением потребностей клиентов и предоставлением релевантной рекламы в нужное время.
Итак, каков «правильный» способ сделать контекстную рекламу в рамках вашей стратегии веб-маркетинга? Внедрение нескольких современных передовых методов маркетинга гарантирует, что ваши усилия по веб-маркетингу продемонстрируют высокую рентабельность инвестиций:
- Начните с тщательного исследования ключевых слов : Исследование ключевых слов — основа успешного веб-маркетинга.Убедитесь, что ваш персонализированный и основан на данных.
- Сгруппируйте и систематизируйте свои ключевые слова : Группировка ключевых слов обеспечивает гораздо более стратегический веб-маркетинг для кампаний PPC и SEO.
- Придерживайтесь постоянного итеративного веб-маркетинга : Чтобы видеть постоянные преимущества, убедитесь, что вы постоянно обновляете и улучшаете свои поисковые кампании.
Вы сможете более легко и последовательно следовать этим передовым методам с помощью правильных инструментов веб-маркетинга.Читайте дальше, чтобы узнать, как WordStream, уникальная система управления ключевыми словами и входящего маркетинга, может сыграть роль в вашей стратегии поискового маркетинга.
Как продавать продукт в Интернете: начните с эффективного исследования ключевых слов
Многие аспекты веб-маркетинга, но в частности поисковый маркетинг PPC и SEO, начинаются с исследования ключевых слов — обнаружения и анализа слов и фраз, которые люди используют при поиске (через поисковые системы) определенного продукта или услуги. Ключевые слова, характерные для вашего рынка или отрасли, могут показаться очевидными, но вы будете удивлены, как часто здравый смысл терпит неудачу, когда дело доходит до исследования ключевых слов и поисковой рекламы.Мозговой штурм и интуиция не годятся для серьезного интернет-маркетолога — вам необходимо подкреплять свои решения реальными данными.
Итак, где вы нашли эти данные? Большинство интернет-маркетологов обращаются к нескольким инструментам подсказки ключевых слов, таким как Keyword Discovery и инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords. Однако эти сторонние инструменты подсказки ключевых слов не обязательно являются лучшим способом проведения исследования ключевых слов. Они могут фактически поставить вас в невыгодное положение для веб-маркетинга, оставив вам следующие данные по ключевым словам:
- Неточно : Эти инструменты возвращают ограниченный список очень обобщенных, популярных ключевых слов, которые не обязательно имеют отношение к вашей бизнес-нише.Более того, статистика посещаемости сомнительна.
- Статический : Большинство инструментов подсказки ключевых слов созданы для одноразового использования — немногие пользователи возвращаются и обновляют свои исследования.
- Непатентованный : Наконец, любые общедоступные инструменты подсказки ключевых слов предоставляют общедоступные данные о ключевых словах. Вы действительно хотите основывать свою стратегию веб-маркетинга на тех же ключевых словах, что и все остальные? Где в этом конкурентное преимущество?
Есть лучший способ исследовать возможности использования ключевых слов для маркетинга вашего веб-сайта: прислушивайтесь к своим посетителям! Вы можете использовать данные своего собственного веб-сайта, чтобы получить наиболее точные и релевантные ключевые слова для вашего бизнеса.И что самое приятное, ваше исследование ключевых слов будет полностью закрытым и закрытым, так что вы сможете практиковать веб-маркетинг с острым конкурентным преимуществом.
Решение для обнаружения ключевых словWordStream анализирует личные данные в вашей веб-аналитике и файлы журналов для создания вашей базы данных ключевых слов. Поскольку это фактические ключевые слова, которые реальные люди использовали для поиска вашего веб-сайта, вы будете знать, что основываете свои решения в области веб-маркетинга на правильных данных.
Сгруппируйте ключевые слова для более эффективного веб-маркетинга
Большинство маркетологов осознают важность исследования ключевых слов, но важность группировки ключевых слов для кампаний с оплатой за клик и SEO сильно недооценивается.Эффективная сегментация и организация вашей таксономии ключевых слов могут иметь огромное значение для результатов вашего веб-маркетинга. Вот почему:
- Повышенная релевантность : Намного проще написать конкретную релевантную веб-копию и рекламу PPC для небольших целевых групп ключевых слов.
- Повышенное внимание : Рекламы и целевые страницы, которые очень релевантны поисковому запросу, обеспечивают более высокий рейтинг, больше показов и более высокий рейтинг кликов (CTR).
- Снижение затрат : поисковые системы вознаграждают продемонстрированную релевантность и высокий CTR, отдавая предпочтение вашим объявлениям и страницам в поисковой выдаче и снижая стоимость клика, поэтому ваш веб-маркетинг становится более рентабельным.
Программа поискового маркетинга WordStream — чрезвычайно эффективное средство группировки ваших ключевых слов. Наши инструменты поискового маркетинга фактически предлагают подходящие группы ключевых слов на основе частоты и релевантности (т. Е. Объема трафика и / или целей, которые достигаются этими ключевыми словами). Вы можете предварительно просмотреть эти группы и создать их, нажав кнопку; программное обеспечение автоматически сортирует десятки, сотни или тысячи ключевых слов в соответствии с вашими требованиями и организует ваши группы и подгруппы в визуализированную иерархию.
Представьте, сколько времени потребуется на выполнение этой обязательной задачи веб-маркетинга в электронной таблице!
Вы получаете от веб-маркетинга то, что в него вкладываете
Интернет-маркетинг похож на брак. Вы действительно должны продолжать работать над этим — может быть, не всю оставшуюся жизнь, но, безусловно, до тех пор, пока вы хотите видеть прирост веб-трафика и продаж. Статические списки ключевых слов и поисковые кампании дадут вам статические результаты, поэтому серьезные маркетологи должны прилагать постоянные усилия.
С WordStream ваше исследование ключевых слов всегда будет актуальным и будет расширяться с каждым днем - с минимальными затратами времени с вашей стороны. Как это возможно? Легко: вы просто устанавливаете небольшой трекер JavaScript на свой веб-сайт, и WordStream будет постоянно отслеживать новых посетителей вашего веб-сайта и импортировать их в вашу базу данных ключевых слов. С растущей, развивающейся таксономией ключевых слов ваши маркетинговые материалы в Интернете — от копии веб-сайта до текстовых объявлений с оплатой за клик и т. Д. — также могут развиваться.
Попробуйте бесплатный набор инструментов для веб-маркетинга WordStream
Неважно, углубляетесь ли вы в мир веб-маркетинга или являетесь гением PPC-маркетинга, решения WordStream для веб-маркетинга могут улучшить рентабельность инвестиций в рекламу при одновременном повышении производительности.Узнайте больше о WordStream и наших службах AdWords:
Полное руководство по цифровому маркетингу
ЦИФРОВОЙ МАРКЕТЕР ПРЕДСТАВЛЯЕТ
Идеальный ресурс для начинающих и продвинутых маркетологов в области цифрового маркетинга, которые хотят получить новые навыки или отточить существующие.
Окончательное руководство по цифровому маркетингу полно идей и стратегий для владельцев бизнеса, специалистов по маркетингу, студентов и всех, кто хочет отточить свои текущие навыки и ознакомиться с последними новостями цифрового маркетинга.
Прочтите его сейчас, чтобы создать или усовершенствовать свой план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при выполнении этого в одиночку.
Цифровой маркетинг — это продвижение и продажа продуктов и услуг с использованием тактики онлайн-маркетинга , такой как маркетинг в социальных сетях, поисковый маркетинг и электронный маркетинг.
Если разобраться, цифровой маркетинг — это просто маркетинг .
Это то, как современные компании передают свое сообщение своим лучшим потенциальным клиентам и клиентам.
Правило №1 в маркетинге — делать правильное предложение в нужное время и в нужном месте. Сегодня ваши клиенты в сети: общаются в социальных сетях, остаются в курсе новостей на новостных сайтах и блогах и ищут в Интернете, когда у них есть необходимость.
Цифровой маркетинг вводит вас в те же каналы, чтобы ваши лучшие потенциальные клиенты могли видеть вас, больше узнавать о вас и даже задавать вопросы, чтобы узнать больше о вас и ваших продуктах или услугах.
Если вы новичок в цифровом маркетинге, может показаться сложным думать об овладении всеми тактиками онлайн-маркетинга, используемыми в цифровом маркетинге.
Получаем …
И да, вам нужно изучить разные тактики. Но все они работают вместе, чтобы создать основу для вашего бизнеса: привлечение потенциальных клиентов, развитие отношений и создание предложений, которые ваша аудитория оценит и на которые отреагирует.
Давайте подробнее рассмотрим, как это происходит.
Во многих отношениях цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного маркетинга. В обоих случаях умные организации стремятся развивать взаимовыгодные отношения с потенциальными клиентами, потенциальными клиентами и клиентами.
Но цифровой маркетинг заменил большинство традиционных маркетинговых тактик, поскольку он предназначен для охвата сегодняшних потребителей.
В качестве примера …
Подумайте о последней важной покупке, которую вы сделали.Возможно, вы купили дом, наняли кого-то, чтобы починить вам крышу, или сменили поставщика бумаги в своем офисе.
Независимо от того, что это было, вы, вероятно, начали с поиска в Интернете, чтобы узнать больше о доступных решениях, о том, кто их предоставил, и о ваших лучших вариантах. Тогда ваше окончательное решение о покупке было основано на обзорах, которые вы читали, друзьях и семье, с которыми вы консультировались, а также на решениях, функциях и ценах, которые вы исследовали.
Большинство решений о покупке принимаются онлайн.
В таком случае присутствие в Интернете абсолютно необходимо — независимо от того, что вы продаете.
Ключ состоит в том, чтобы разработать стратегию цифрового маркетинга, которая поместит вас во все места, где ваши подписчики уже общаются, а затем использовать различные цифровые каналы для связи с ними множеством способов …
… Контент, чтобы держать их в курсе новостей отрасли, проблем, с которыми они сталкиваются, и способов их решения…
… Социальные сети, чтобы делиться этим контентом, а затем общаться с ними как с друзьями и подписчиками …
… Поисковая оптимизация (SEO) для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался, когда кто-то ищет информацию, о которой вы писали …
… Реклама для привлечения платного трафика на ваш сайт, где люди могут видеть ваши предложения …
… И маркетинг по электронной почте, чтобы следить за вашей аудиторией, чтобы убедиться, что они по-прежнему получают те решения, которые им нужны.
Когда вы сложите все эти части вместе, вы получите эффективную и простую в использовании машину цифрового маркетинга. И хотя создание этой машины с нуля выглядит устрашающе, это так же просто, как изучение и интеграция одной тактики цифрового маркетинга за раз.
Вот почему мы составили это руководство: чтобы помочь вам создать или усовершенствовать свой собственный план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, связанных с выполнением этого в одиночку.
Наличие сильного цифрового присутствия поможет вам во многих отношениях:
Имейте в виду, что сцена цифрового маркетинга постоянно меняется.Гуру, подкасты и блоггеры объявляют инструмент или тактику популярными в одну неделю и мертвыми на следующей.
По правде говоря, цифровой маркетинг — это не столько «цифровой», сколько «маркетинг», в основном потому, что цифровой маркетинг достиг совершеннолетия. Его основы уже заложены.
Наша цель в DigitalMarketer — устранить путаницу в отношении эффективных тактик и способов их использования для развития вашего бизнеса. Мы решительно выступаем против так называемых «гуру», которые продвигают следующий «блестящий объект» или «быстрое решение», которое, как сообщается, убьет электронный маркетинг, цифровую рекламу или поисковую оптимизацию.
Здесь мы все об основах.
Как вы увидите в этом руководстве, эти 8 основных дисциплин цифрового маркетинга будут иметь решающее значение для роста вашего бизнеса сегодня, завтра и на долгие годы. Каждая из этих дисциплин будет подробно рассмотрена в главе Полного руководства по цифровому маркетингу , как показано ниже.
Цифровой маркетинг — это не волшебство, и вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы преуспеть в этом.Если вы предлагаете продукт или услугу, которые востребованы рынком, вы можете успешно продавать их по цифровым каналам, используя стратегии, описанные в этом руководстве.
Окончательное руководство по цифровому маркетингу не представляет никакой шумихи по поводу последних ярких тактик в маркетинге — цифровом или ином. Вместо этого этот ресурс охватывает основные дисциплины, такие как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, всегда в контексте целей, которые волнуют компании.
Эти цели включают привлечение новых потенциальных клиентов и клиентов, монетизацию потенциальных клиентов и клиентов, которые у вас уже есть, а также создание сообществ защитников и промоутеров бренда.
Хотите сохранить это руководство для последующего использования?
Нет проблем! Просто введите свой адрес электронной почты, и мы бесплатно отправим вам PDF-файл с этим руководством.
Получите БЕСПЛАТНЫЙ PDF-файлВ каждой главе мы рассмотрим 4 ключевых аспекта обсуждаемой стратегии:
Методы: стратегии и процессы, которые вы будете использовать для создания своего плана и выполнения его в своем собственном бизнесе. Это основная часть каждой главы, потому что в цифровом маркетинге ключевой момент является то, как вы реализуете стратегию.И в этом руководстве мы делимся точными методами, которые мы используем здесь, в DigitalMarketer.
The Metrics: числа, которые вы будете смотреть, чтобы измерить свой успех и определить области, которые необходимо изменить (или стоит увеличить вдвое).
The Lingo: — терминология, используемая экспертами, чтобы вы могли общаться разумно (даже если вы не считаете себя профессионалом).
Роли: человек в вашей организации, которые, вероятно, будут нести ответственность за планирование и выполнение каждой тактики цифрового маркетинга.
Мы организовали это Руководство в логической последовательности. Хотя вы можете прыгать, изучая тактику в любом порядке, в котором вы чувствуете, что они вам нужны, мы рекомендуем вам читать главы по порядку.
Не торопитесь. Читайте и изучайте по одной главе за раз. Применяйте то, что вы узнали. И когда вы почувствуете, что у вас есть все готовые методы, переходите к следующей главе.
Вы будете удивлены, насколько быстро вы сможете реализовать эти тактики цифрового маркетинга, если сосредоточитесь на них по отдельности. Затем, когда все будет готово, вы можете сосредоточиться на оптимизации и улучшении своих процессов для максимального роста.
Готовы начать?
Что такое цифровой маркетинг?
Узнайте, как усилия цифрового маркетинга способствуют успеху бизнеса в современном мире
С общей точки зрения маркетинг — это практика выявления и удовлетворения потребностей клиентов.Это особенно важная задача в контексте бизнеса, поскольку успешные маркетинговые усилия могут привлечь потенциальных клиентов и привлечь крупных клиентов. Традиционный маркетинговый цикл включает анализ рыночной ориентации, ассортимента продукции и деловой среды. Несмотря на то, что маркетинг имеет глубокие корни в истории и культуре бизнеса, цифровой маркетинг — относительно новая практика.
С развитием цифровых технологий, включая повсеместное и повсеместное использование компьютеров и смартфонов, компании начали экспериментировать с новыми маркетинговыми тактиками.Так родился цифровой маркетинг.
Перенесемся в настоящее: цифровой маркетинг не менее важен, если не больше, чем традиционные методы маркетинга. Похоже, что со временем этот разрыв будет увеличиваться, поскольку многие компании отвлекают средства от традиционных методов маркетинга на цифровые. В целом для бизнеса жизненно важно планировать и реализовывать жизнеспособную стратегию цифрового маркетинга.
Каковы основы цифрового маркетинга?
Вкратце, цифровой маркетинг относится к любым маркетинговым методам, проводимым с помощью электронных устройств, в которых используется компьютер в той или иной форме.Это включает в себя маркетинговые действия в Интернете, проводимые в Интернете. В процессе проведения цифрового маркетинга компания может использовать веб-сайты, поисковые системы, блоги, социальные сети, видео, электронную почту и аналогичные каналы для охвата клиентов.
В отличие от традиционного маркетинга, который является статичным и часто называется «односторонним» общением, цифровой маркетинг — это постоянно меняющийся, динамичный процесс. Иначе говоря, клиенты не могут взаимодействовать с бизнесом через рекламный щит или печатную рекламу, тогда как цифровой маркетинг предоставляет возможность двусторонней связи между бизнесом и его фактическими или потенциальными клиентами.
В наши дни экранное время для многих людей находится на рекордно высоком уровне. Цифровой маркетинг использует эту реальность, продвигая бизнес-продукты и услуги через Интернет. Таким образом, компании гарантируют, что их маркетинговые усилия с большей вероятностью достигнут клиентов, ориентируясь на них, где они проводят большую часть своего времени.
От стартапов до предприятий многогранный цифровой маркетинг может принести значительные коммерческие выгоды. Успешная стратегия цифрового маркетинга обычно включает комбинацию различных методов, в том числе интернет-рекламу, поисковую оптимизацию и маркетинг, маркетинг в социальных сетях, управление и создание контента, среди прочего.
Существуют ли разные способы ведения цифрового маркетинга?
Цифровой маркетинг — это широкий термин, охватывающий множество различных каналов продвижения деловых интересов потенциальным клиентам. В зависимости от потребностей и целей бизнеса существует бесчисленное множество способов проведения цифрового маркетинга. Это не упражнение на вырезку печенья.
При этом существует несколько распространенных методов проведения цифрового маркетинга, в том числе:
- Поисковая оптимизация (SEO) — SEO — это практика повышения рейтинга в основных поисковых системах для увеличения онлайн-трафика.
- Маркетинг в поисковых системах (SEM) — SEM использует платную онлайн-рекламу для увеличения видимости веб-сайта в поисковых системах. SEM часто используется вместе с SEO.
- Pay-Per-Click (PPC) — PPC — это онлайн-метод рекламы, при котором компания платит за свои объявления только тогда, когда человек нажимает на них.
- Маркетинг в социальных сетях (SMM) — SMM — это практика использования каналов социальных сетей для продвижения бизнес-продуктов или услуг.Использование влиятельных лиц в социальных сетях, часто называемое маркетингом влиятельных лиц, широко распространено в SMM.
- Электронный маркетинг — Электронный маркетинг позволяет предприятиям отправлять фирменные рекламные материалы непосредственно потенциальным клиентам по электронной почте. В этом контексте распространено использование автоматических информационных бюллетеней.
- Партнерский маркетинг — Партнерский маркетинг — это упражнение, основанное на производительности, которое обеспечивает распределение доходов и компенсацию с оплатой за продажу (PPS) в общей сети.
- Контент-маркетинг — Контент-маркетинг означает публикацию и распространение текстовых, видео- или аудиоматериалов среди клиентов в Интернете. Блоги, видео и подкасты — это распространенные способы участия компаний в контент-маркетинге.
- Нативная реклама — Нативная реклама включает в себя смешивание маркетинговых материалов с носителем, что делает основное сообщение и маркетинговые цели одинаково важными. Спонсируемый контент, при котором одна компания размещает свой собственный контент на другом веб-сайте, является распространенным методом нативной рекламы.
Как видно из приведенного выше списка, существует множество способов реализации стратегии цифрового маркетинга. Для большинства предприятий успешный входящий маркетинг предполагает использование и применение нескольких методов цифрового маркетинга.
Какие преимущества я могу получить с помощью цифрового маркетинга?
Учитывая разнообразие методов цифрового маркетинга, существует такой же разнообразный набор преимуществ, доступных для преимуществ, связанных с цифровыми технологиями. На всеобъемлющем уровне цифровой маркетинг позволяет компаниям обращаться к клиентам во время повседневной деятельности, такой как сканирование социальных сетей, чтение онлайн-статей, просмотр видео и т. Д.Когда клиенты подвергаются маркетингу таким естественным и регулярным образом, это может принести множество коммерческих выгод.
В частности, цифровой маркетинг может помочь предприятиям достичь любых или всех из следующих преимуществ:
- Global Reach — В отличие от традиционных методов, цифровой маркетинг не обязательно привязан к определенной географической области. Интернет доступен клиентам по всему миру. Это позволяет предприятиям продавать и продавать клиентам, которые живут в другом штате или стране, устраняя многие традиционные барьеры для входа.
- Низкая стоимость входа — Для достижения глобального охвата цифрового маркетинга через традиционные каналы потребуется серьезная цена. С другой стороны, некоторые аспекты цифрового маркетинга могут быть достигнуты с небольшими затратами времени и ресурсов. Например, даже малый или начинающий бизнес может создать веб-сайт, управлять социальными сетями и публиковать блоги, не нарушая при этом денег.
- Измеряемая рентабельность инвестиций — Чтобы максимизировать прибыль, компании должны тщательно оценивать рентабельность инвестиций (ROI).При традиционном маркетинге рентабельность инвестиций может быть трудно, а иногда и невозможно измерить. С другой стороны, цифровой маркетинг обеспечивает видимость эффективности каждой кампании в режиме реального времени, позволяя руководителям бизнеса принимать обоснованные решения для увеличения доходов и увеличения прибыли.
- Улучшенный таргетинг — Цифровой маркетинг позволяет компаниям ориентироваться на очень специфические демографические группы потенциальных клиентов. Привлекая клиентов из определенной географии, отрасли или социального канала, у компаний есть гораздо больше шансов достичь своей целевой демографической группы.
- Динамическая адаптируемость — Стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно гибки и гибки, что позволяет предприятиям при необходимости корректировать курс. В отличие от долгосрочных традиционных маркетинговых кампаний, компании могут оперативно корректировать свои цифровые усилия, позволяя при необходимости быстро менять направление для реализации коммерческих возможностей.
- Немедленное подключение — Перед покупкой современные клиенты обычно проводят онлайн-исследования и оценивают отзывы. Первый шаг в этом процессе обычно начинается с поисковой системы.Таким образом, компании с развитыми стратегиями SEO, SEM и PPC могут немедленно связаться с клиентами.
- Построение взаимоотношений — Рост социальных сетей превратил их в доминирующую коммуникационную платформу для многих демографических групп клиентов. Кроме того, клиенты все чаще хотят взаимодействовать с компаниями на их условиях и на предпочитаемой ими платформе. В результате компании, использующие эффективные методы SMM, могут строить долгосрочные и лояльные отношения с текущими и потенциальными клиентами.
В целом компании любого формата и размера могут добиться значительных преимуществ за счет эффективного использования методов цифрового маркетинга. Кроме того, стоимость цифрового маркетинга может быть адаптирована к каждому конкретному бизнесу, устраняя многие препятствия для выхода на рынок традиционных методов. С таким количеством преимуществ, доступных практически для любого бюджета, становится понятным, почему так много компаний преуспевают в усилиях по цифровому маркетингу.
Сколько будет стоить цифровой маркетинг моему бизнесу?
Ответ прост: на любой бюджет есть стратегия цифрового маркетинга.Гибкость стратегий цифрового маркетинга дает преимущества практически для любого размера бизнеса, от малого до большого. При таком широком спектре методов и стратегий невозможно обеспечить универсальную цену для цифрового маркетинга.
Вместо этого полезно изучить расходы на цифровой маркетинг для разных уровней бизнеса, поскольку небольшие компании будут тратить меньше, чем более крупные. Например:
- Базовый цифровой маркетинг — Стартапы и малые предприятия обычно не имеют большого бюджета для цифрового маркетинга.Таким образом, эти предприятия сосредотачиваются на недорогих методах, обычно используя веб-сайты, блоги и социальные сети для увеличения доходов при невысокой цене. Стоимость базового цифрового маркетинга может составлять несколько сотен долларов в месяц.
- Цифровой маркетинг среднего уровня — Средние предприятия, как правило, имеют стабильные потоки доходов и возможность тратить больше на цифровой маркетинг. Именно здесь начинают преобладать SEO, SEM, PPC и электронный маркетинг. Стоимость промежуточного цифрового маркетинга может составлять несколько тысяч долларов в месяц.
- Расширенный цифровой маркетинг — Крупные или корпоративные предприятия будут использовать цифровой маркетинг комплексно и часто глобально. Эти компании, как правило, разработали стратегии для большинства каналов цифрового маркетинга. Эти компании часто тратят значительные ресурсы на разработку стратегии цифрового маркетинга по множеству доступных каналов. Стоимость продвинутого цифрового маркетинга может составлять десятки тысяч долларов в месяц.
Как показано выше, стоимость цифрового маркетинга сильно зависит от размера бизнеса, доходов и целей.Небольшие компании часто начинают с базовой стратегии и в дальнейшем разрабатывают промежуточные или продвинутые методы. В конце концов, практически каждый бизнес может создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга, отвечающую их потребностям и бюджету.
Как создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга?
Процесс создания и реализации стратегии цифрового маркетинга включает в себя множество шагов и необходимых соображений. В этом контексте критически важно уделять время и ресурсы планированию и созданию.Информация, аналитика и исследования, собранные при планировании и создании, могут иметь огромное влияние во время реализации.
Это правда, что у каждого бизнеса есть уникальные потребности и цели. Соответственно, создание и реализация стратегии цифрового маркетинга будет меняться от бизнеса к бизнесу. Но в обычной практике многие компании используют аналогичный процесс для создания и реализации стратегии цифрового маркетинга, как описано ниже.
- Определите маркетинговые цели — Первый шаг в этом процессе включает определение конкретных целей, таких как стимулирование продаж, привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда или увеличение числа подписчиков.
- Укрепление процесса продаж — Чтобы получить максимальные преимущества от цифрового маркетинга, необходимо понимать процесс цифровых продаж и то, как именно клиенты будут совершать цифровые покупки.
- Изолировать целевых клиентов — Создание сильной целевой демографической группы с уточненными образами покупателей помогает выделить идеальных клиентов для покупки бизнес-товаров или услуг.
- Выберите маркетинговые каналы — Вооружившись целевой аудиторией и персонами покупателей, важно определить лучшие каналы цифрового маркетинга для охвата этих идеальных клиентов.
- Установите четкие ориентиры — Чтобы оценить стратегию цифрового маркетинга, рекомендуется установить четкие ориентиры для успеха и измерять прогресс на этом пути.
- Внесите необходимые корректировки — После создания и реализации стратегии цифрового маркетинга важно отслеживать прогресс в достижении целей и вносить необходимые корректировки.
Эффективная стратегия цифрового маркетинга должна учитывать индивидуальные потребности и цели рассматриваемого бизнеса.Соответственно, стратегия цифрового маркетинга, которая работает для небольшого семейного магазина, скорее всего, не подходит для глобального бренда. Хорошая новость заключается в том, что цифровой маркетинг предлагает широкий спектр методов, каналов и стратегий. Таким образом, компании практически любого размера и практически в любой отрасли могут эффективно использовать цифровой маркетинг.
Цифровой маркетинг: руководство по платформам цифрового маркетинга
Современный маркетинг полагается на технологии для анализа всесторонней эффективности маркетинговой кампании и помощи в выработке будущих стратегий и принятия решений.Лучший способ определить платформу цифрового маркетинга — это разбить ее на две части: цифровой маркетинг и платформы цифрового бизнеса. Давайте посмотрим, как они соотносятся:
Что такое цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг — это любая маркетинговая инициатива, которая использует онлайн-СМИ и Интернет через подключенные устройства, такие как мобильные телефоны, домашние компьютеры или Интернет вещей (IoT). Общие инициативы цифрового маркетинга сосредоточены вокруг распространения сообщения бренда через поисковые системы, социальные сети, приложения, электронную почту и веб-сайты.
Сегодня цифровой маркетинг часто фокусируется на привлечении клиентов с помощью сообщений, все более ориентированных на конверсию, по нескольким каналам по мере их продвижения по воронке продаж. В идеале маркетинговые команды смогут отслеживать роль каждого из этих сообщений и / или каналов в достижении их конечной цели.
Примеры активов цифрового маркетинга
Короче говоря, актив цифрового маркетинга — это любой инструмент, который вы используете в Интернете. Вот несколько наиболее распространенных примеров:
- Профили в социальных сетях
- Сайт
- Изображения и видео
- Сообщения в блогах и электронные книги
- Обзоры и отзывы клиентов
- Фирменные логотипы, изображения или значки
Почему так важен цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг находится на подъеме, впервые в 2019 году он превысил расходы на традиционный маркетинг.Это связано с тем, что потребители все чаще присутствуют на онлайн-каналах. Благодаря техническим достижениям, таким как искусственный интеллект и машинное обучение, маркетологи лучше оснащены маркетинговыми технологиями, необходимыми для охвата потребителей цифровых устройств в нужный момент. Это противоположно традиционным методам маркетинга, которые необходимо планировать и размещать заранее. Рассмотрим следующее:
- В мире 7,7 миллиарда человек, и 4,4 миллиарда человек пользуются Интернетом
- Около 30 процентов потребителей предпочли бы взаимодействовать с брендами через социальные сети, чем ходить в магазин.
Чтобы быть конкурентоспособными, организации должны присутствовать через цифровые каналы и устройства. Однако это не означает, что офлайн-каналы следует полностью игнорировать. Лучший способ удовлетворить запросы потребителей — это многоканальное присутствие, сочетающее офлайн и цифровые элементы.
Каковы преимущества цифрового маркетинга?
Используя инициативы цифрового маркетинга, ваша организация может создать более сплоченный, ориентированный на клиента цикл взаимодействия с клиентом, который соответствует вашей целевой аудитории там, где она находится.Это также открывает дверь к постоянному взаимодействию даже после покупки, что может помочь маркетинговым командам более эффективно укреплять лояльность к бренду и улучшать удержание клиентов.
Что такое платформа цифрового маркетинга?
Gartner отмечает, что в контексте современного бизнеса платформы — это инструменты, которые обеспечивают множество деловых или технологических возможностей. Хотя существуют инструменты для решения определенных функций в рамках одной бизнес-потребности, например, единый инструмент для планирования только обновлений в социальных сетях, платформы поддерживают несколько функций для этих потребностей.Платформы обычно обеспечивают более широкий набор функций с API, интеграцией и партнерством с другими приложениями или источниками данных.
А теперь вернемся к первоначальному вопросу. Что такое платформа цифрового маркетинга? Платформа цифрового маркетинга — это решение, которое поддерживает множество функций в области маркетинга через Интернет. По мнению Gartner, важно отметить, что для классификации в качестве платформы решение не может претендовать на поддержку всех компонентов цифрового маркетинга, а скорее будет охватывать такие функции, как закупка средств массовой информации, измерение и оптимизация производительности, а также отслеживание бренда.Однако он может не охватывать другие маркетинговые мероприятия, такие как SEO, социальные сети.
8 типов стратегий цифрового маркетинга с примерами
8 распространенных платформ цифрового маркетинга включают социальные сети, маркетинг влияния, контент-маркетинг, электронную почту, поисковую оптимизацию (SEO), оплату за клик (PPC), партнерскую и мобильную. Давайте подробнее рассмотрим каждый:
1. Платформы для маркетинга в социальных сетях
Сегодняшние потребители сильно зависят от платформ социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, LinkedIn и Snapchat.Вот почему важно, чтобы бренды были активны во всех аккаунтах. Рассмотрим эту статистику:
Платформы социальных сетей позволяют маркетологам достигать своих потенциальных клиентов множеством способов. Во-первых, маркетинговые команды могут использовать эти каналы для распространения платной рекламы и спонсируемого контента. На каждой платформе маркетинговые команды могут создавать платные рекламные кампании и сегментировать пользователей, чтобы эти объявления появлялись в фидах членов целевой аудитории. Несмотря на то, что все платформы отличаются друг от друга, большинство из них имеют возможности, позволяющие маркетинговым командам размещать рекламу в зависимости от местоположения, должности, интересов, возраста и т. Д.
Кредит
Социальные сети — также отличный способ органично продвигать продукты или ресурсы среди ваших подписчиков и взаимодействовать с потребителями. Скорее всего, люди, которые следят за вашим брендом в социальных сетях, скорее всего, покупали у вас в прошлом. Взаимодействие с ними в социальных сетях или ответы на вопросы, связанные с обслуживанием клиентов, — отличный способ обеспечить постоянное взаимодействие с брендом и создать положительный опыт и лояльность клиентов.
Кредит
Служба поддержки Domino’s Pizza в Twitter
Наконец, маркетинговые команды могут использовать социальные сети для создания своего бренда и утверждения голоса, который сделает их популярными, чтобы следить за ними и делиться ими.Например, легкомысленный и забавный тон Венди сделал их исключительно популярными в Твиттере, обычно зарабатывая лайки, ретвиты и отзывы.
Кредит
2. Маркетинг влияния
Еще один эффективный способ использовать цифровые каналы для охвата целевой аудитории — это маркетинг влияния. Бренды могут сотрудничать со знаменитостями, сайтами или другими людьми, которые считаются экспертами в своей области и разделяют аналогичные ценности. Затем бренд может привлечь подписчиков этих влиятельных лиц с помощью брендированного контента и предложений.Многие маркетологи добились успеха в маркетинге влиятельных лиц: 9 из 10 отметили, что он был таким же или лучше, чем другие каналы, которые они используют. Кроме того, 1 из 2 женщин приняла решение о покупке по рекомендации влиятельного лица.
Вот пример влиятельного маркетинга: GoPro стала партнером влиятельного лица из Колорадо, Локи, среди последователей которого много энтузиастов активного отдыха. Это поставило их продукт перед целевой аудиторией с рекомендацией единомышленников и заслуживающего доверия источника.
Кредит
3. Электронный маркетинг
Маркетинговые кампании по электронной почте позволяют организациям оставаться на связи с потенциальными клиентами и клиентами, отправляя им индивидуальные информационные бюллетени или предложения, основанные на прошлой истории покупок или взаимодействии с брендом. Если человек взаимодействовал с несколькими из ваших фирменных точек взаимодействия — например, с предложением по электронной почте 10% скидок на товары, которые он рассматривал, или с бесплатной доставкой — это может быть тем, что в конечном итоге приведет к конверсии. Около 60% потребителей говорят, что электронная почта играет важную роль в их решениях о покупке.Кроме того, подписчики с большей вероятностью откроют транзакционные электронные письма.
4. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг позволяет маркетинговым командам активно отвечать на вопросы пользователей. Маркетинговые команды создают контент, видео и другие ресурсы, чтобы отвечать на вопросы или предоставлять контекст для потребителей на всех трех этапах пути покупателя:
- Стадия осведомленности : Покупатель осознает, что у него есть потребность
- Этап рассмотрения : Покупатель определяет порядок действий для удовлетворения этой потребности
- Стадия принятия решения : Покупатель решает, какой продукт / услугу купить, чтобы удовлетворить потребность
Например, покупатель может понять, что ему нужна новая обувь для занятий спортом.Маркетинговая команда компании, занимающейся спортивной одеждой, может подготовить статью о том, какие функции вам нужны от кроссовок, а не о том, что вам нужно, если вы сосредоточитесь на силовых тренировках. Глядя на этот контент, покупатель определяет, что ему нужна пара кроссовок, отвечающая этим критериям. Другой контент может показывать самые популярные кроссовки и их цены. Когда они узнают об этих факторах, они принимают решение. Рекомендации, предлагаемые вашим брендом, скорее всего, приведут к тому, что они будут покупать у вас.Контент-маркетинг зачастую дешевле, чем другие формы маркетинга, при этом он дает почти в 3 раза больше потенциальных клиентов.
5. Поисковая оптимизация (SEO) Маркетинг
Поисковая оптимизация часто идет рука об руку с контент-маркетингом. Когда клиент из приведенного выше примера исследует, какие кроссовки купить, он, вероятно, нажмет на один из первых трех результатов, которые появятся в Google. Помня об этом, команда маркетологов спортивной обуви хочет, чтобы их статья появлялась в самых высоких результатах.Это достигается за счет оптимизации контента для удобства пользователей и обеспечения наличия технических элементов, позволяющих сканерам поисковых систем легко находить и индексировать этот контент.
Лучшие результаты поисковых систем часто определяются SEO
6. Плата за клик (PPC)
Pay-per-click — это форма платной рекламы, которая позволяет маркетинговым командам покупать трафик на свои веб-сайты. Маркетологи размещают рекламу на веб-сайтах или в поисковых системах, таких как Google и Microsoft Bing, и платят комиссию за каждый щелчок по объявлению.Эти объявления часто появляются в верхней части страницы результатов поиска и обычно определяются ставками по конкретным ключевым словам, в то время как для баннерных объявлений на веб-сайтах обычно устанавливаются цены.
PPC-реклама часто отображается в верхней части результатов поисковой системы
7. Партнерский маркетинг 8. Мобильный маркетинг
Партнерский маркетинг похож на реферальные программы, он включает в себя работу с внешними лицами или компаниями в соответствии с соглашением о том, что они продвигают ваш продукт в обмен на комиссию с каждой продажи, которая может быть отнесена на их усилия.Это способ сократить расходы и передать часть тяжелой работы по продвижению на аутсорсинг, однако вы отдаете репутацию своего бренда в чужие руки, поэтому этот тип маркетинга часто требует более тщательного мониторинга и отслеживания.
Примером аффилированного маркетинга может служить реклама в подкасте или радиошоу, предлагающая слушателям код скидки для использования при покупке продукта. Например, покупатель может получить скидку 30% на свою покупку, а взамен шоу получает небольшой процент от каждой покупки, совершенной с использованием кода.Инициативы мобильного маркетинга могут включать многие из упомянутых выше стратегий цифрового маркетинга и обычно используют комбинацию текстовых сообщений, социальных сетей, электронной почты, push-уведомлений и мобильных приложений. Важность мобильного маркетинга возрастает, поскольку ожидается, что к 2024 году количество мобильных покупателей возрастет примерно до 187,5 миллионов пользователей. С очевидным переходом на мобильные устройства маркетологам необходимо подумать о том, как оптимизировать свои текущие маркетинговые усилия для мобильных устройств, чтобы обеспечить беспроблемный и удобный интерфейс.
8. Мобильный маркетинг
Инициативы мобильного маркетинга могут включать в себя многие стратегии цифрового маркетинга, упомянутые выше, и обычно используют комбинацию текстовых сообщений, социальных сетей, электронной почты, push-уведомлений и мобильных приложений. Важность мобильного маркетинга возрастает, поскольку ожидается, что к 2024 году количество мобильных покупателей возрастет примерно до 187,5 миллионов пользователей. С очевидным переходом на мобильные устройства маркетологам необходимо подумать о том, как оптимизировать свои текущие маркетинговые усилия для мобильных устройств, чтобы обеспечить беспроблемный и удобный интерфейс.
Каковы преимущества платформ цифрового маркетинга
Платформы цифрового маркетинга объединяют несколько функций в одном решении, что позволяет маркетинговым командам получить более интегрированное / целостное представление о своих кампаниях. При выборе платформы цифрового маркетинга учитывайте следующие преимущества партнерства с правильным поставщиком программного обеспечения для маркетинговой атрибуции:
1. Отслеживание и распределение расходов
Многие маркетологи затрудняются определить, какие каналы приносят наибольшую пользу и, следовательно, на те, на которые им следует тратить больше.Эта проблема усугубляется растущим разнообразием цифровых каналов, по которым они должны присутствовать. Имея это в виду, маркетинговые команды должны использовать платформу, которая использует расширенное моделирование атрибуции. Это даст им представление о расходах и показателях успеха по нескольким цифровым каналам, а также даст практические советы о том, как затем оптимизировать расходы на рекламу.
Существует много типов моделей атрибуции — и если ваша команда использует устаревшие модели (например, атрибуцию по последнему клику), вы можете упустить возможность максимально использовать свои цифровые каналы.Используя инструмент цифрового маркетинга, маркетинговые команды с большей вероятностью получат обновленные возможности моделирования атрибуции, такие как единое измерение.
2. Правильная реклама для увеличения количества конверсий
Используя правильную платформу цифрового маркетинга, вы сможете лучше понять, какой тип контента находит отклик у ваших клиентов на разных платформах. Это позволяет маркетологам понять, какие голоса и креативные элементы привлекают больше всего.
Эти платформы также могут помочь в создании более полных профилей пользователей, которые помогают маркетологам понять, когда показывать их целевой аудитории рекламу и на каком устройстве.
3. Соотнесите качественные и количественные результаты
Правильная платформа цифрового маркетинга поможет вам сделать лучший выбор для увеличения доходов при планировании медиа, отслеживании вашего бренда по каналам, использовании новых рекламных методов или проведении медиа-покупок. Основная часть этого — помощь маркетологам в понимании как кампаний прямого отклика, так и более качественных кампаний, таких как создание бренда. Платформы цифрового маркетинга могут помочь в разработке ключевых показателей эффективности для их тестирования и предоставить показатели того, как их ценность сравнивается с течением времени.
На что обращать внимание на платформе измерения цифрового маркетинга
Платформа измерения цифрового маркетинга имеет решающее значение для понимания того, что работает, а что нет в кампании. При попытке определить, какая измерительная платформа лучше всего подходит для ваших нужд, следует учитывать ряд соображений:
Чистые данные
Маркетинговая стратегия должна строиться на своевременных репрезентативных данных. Организации, не ставящие во главу угла качество данных и соблюдающие строгие стандарты качества данных, не станут хорошими партнерами по программному обеспечению.Это особенно верно, если вы полагаетесь на этих партнеров, чтобы дополнить собственные данные вашей организации сторонними и сторонними источниками данных.
Отношения с третьими сторонами
При распределении расходов на рекламу и бюджета важно учитывать отношения со сторонним поставщиком программного обеспечения — они могут интегрироваться с другими инструментами или источниками данных, чтобы обеспечить дополнительный контекст для ваших медиапланов. Если вы используете платформу цифрового маркетинга для создания медиаплана, эти отношения можно использовать для более полного представления о клиенте.Например, если платформа связана с телевизионными сетями или периодическими изданиями, ваша организация может использовать эти данные подписки, чтобы лучше понять, кому показывалась ваша офлайн-реклама.
Способность смотреть на кампании целостно
Ваша организация, скорее всего, проводит онлайн- и офлайн-кампании, поэтому ваша маркетинговая платформа не должна ограничиваться только измерением цифровых кампаний. Инвестируйте в решение, которое учитывает и то, и другое, чтобы предоставить вам наиболее точную информацию и полезные рекомендации.
Модель маркетинговой атрибуции
Не все маркетинговые модели атрибуции созданы одинаково. Если ваше решение не использует преимущества единого маркетингового измерения, ваши устаревшие модели измерения могут давать неточные рекомендации. Например, если платформа использует моделирование медиамикса или атрибуцию одним касанием, ваша команда будет постоянно полагаться на устаревшие исторические показатели или может не иметь ключевых данных о пути покупателя.
Платформы цифрового маркетинга являются отличным ресурсом, поскольку бренды стремятся присутствовать по множеству каналов и обеспечивать повышение стоимости.Такие инструменты, как единая замкнутая платформа Marketing Evolution, позволяют маркетологам измерять и оптимизировать маркетинговую эффективность, продажи и вовлеченность, обеспечивая целостное представление об успехе кампании на всех этапах взаимодействия. Имея возможность отслеживать детализированные данные, такие как публикации в СМИ, продажи и геолокация, вы можете получать ценные аналитические данные, которые могут использоваться для принятия решений и направлять маркетинговые усилия в будущем. Прежде чем выбирать платформу, определите свои цели и ключевые показатели эффективности, чтобы найти платформу, которая обеспечивает правильную функциональность, соответствующую потребностям вашего бизнеса.