Пятница , 12 августа 2022
Бизнес-Новости
Разное / Текст для рекламы: Страница не найдена | crko26.ru

Текст для рекламы: Страница не найдена | crko26.ru

Содержание

Написание рекламных текстов, которые услышит целевая аудитория, от брендингового агентства KOLORO.

Если вы продаете продукт, аналог которого есть, допустим, в соседнем магазине, понадобится нечто интересное, чтобы вызвать интерес потенциальных клиентов. Стратегии стимулирования сбыта разнообразны и зависят от вышеуказанных целей:  бизнес-целей, аудитории, борьбы с конкурентами. Самое важное в тексте объявления — это контент. Независимо от того, создается слоган или фоновый текст, контент побуждает потенциального потребителя совершить покупку. Эффективный текст объявления содержит информацию о конкретных свойствах продукта и положительных качествах использования. Текст объявления эффективен, когда он привлекает нужных людей, целевых пользователей и покупателей, обеспечивая вербальное выражение конкретных свойств и достоинства использования.

Используйте преимущества своего продукта

Положительным моментом является ценность вашего продукта для клиента.

Другими словами, прерогатива заключается в том, что продукт может сделать для клиента или как он может помочь клиенту. Вам нужно указать на то, почему ваш товар лучше, чем  у ваших конкурентов. Ключом к успеху является полное понимание всех преимуществ вашего предложения.

Чтобы написать убедительную рекламу, важно знать, что отличает ваш продукт от конкурентов. Узнав их слабости, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает их и понимает, почему покупка у кого-то другого будет ужасной ошибкой.

Знайте свою аудиторию

Объявления должна увидеть целевая аудитория. Например, объявление для скейтбордистов, размещаемых в местном информационном бюллетене жилищной ассоциации для пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам. Целевая аудитория скейтбордов — подростки или молодые люди.

Во-первых, найдите время, чтобы тщательно исследовать своих потребителей. В большинстве предприятий 20 процентов клиентов обеспечивают 80 процентов продаж (в маркетинге это называется правилом 80/20). Эти 20% — ваш лучший клиент. Оцените своих клиентов и составите демографический профиль вашего самого ценного клиента.

Сообщать о преимуществах использования

Прежде чем писать текст рекламного материала, вам нужно понять, что вы хотите получить взамен. Содержание текста, который вы используете в каждой рекламе, будет зависеть от ваших целей. Нужно понимать, как ваш продукт или услуга будет помогать людям: облегчать их жизнь, делая ее лучше, экономить деньги и время и т. д. Отвечая на вопрос «Что нужно целевой аудитории?», помните, что вы платите за рекламное место и, возможно, графический дизайн. Не тратьтесь на рекламу, которая не дает четкого указания вашим клиентам, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Копирайтеры Колоро знают, как избежать подобных ситуаций. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание целевой аудитории, но владельцы малых и средних предприятий обычно имеют ограниченный бюджет.

Для небольших компаний, у которых есть только один шанс произвести первое впечатление, необходимо написать сообщение о преимуществах продукции, которое должно быть услышано и понято целевой аудиторией.

Сосредоточьтесь на «вы», а не «мы»

Важно, чтобы вы знали, как обращаетесь к своим клиентам в своей рекламе. Для этого вам нужно понять использование местоимения. «Благодаря нашему первоклассному отделу продаж, мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Завтра вы можете забрать свой новый автомобиль». Первое сообщение фокусируется на бизнесе, второе — на клиентах, оно более личное и, следовательно, более эффективное.

Избегайте переизбытка информации

Никогда не рискуйте потерять внимание своей аудитории, перечисляя слишком много деталей в своем тексте. Эффективное сообщение говорит вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать, совершить покупку или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали загромождают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что умы забудут о самых важных аспектах вашей рекламы или маркетинговой программы.

Как написать рекламный текст — Теория рекламы

В этой статье — универсальные рекомендации для создания разных рекламных текстов. С помощью несложного алгоритма начинающий специалист сможет за короткий срок написать продающий текст, SEO-статью или пост для соцсетей, даже если он делает это впервые.

Сбор информации. Бриф

В первую очередь нужно собрать подробную информацию о предмете. Это может быть компания, товар, услуга или конкретный человек. Далее назовем его словом «продукт». Чтобы собрать первичные данные, отправьте заказчику бриф.

Бриф — это документ, в котором заказчик и исполнитель описывают и согласуют детали будущего проекта. Бриф для текста помогает собрать информацию о продукте. Он состоит из вопросов исполнителя и ответов заказчика.

Он делится на 2 крупных раздела:

  • общая информация о компании;
  • информация о продукте.

Вопросы зависят от типа текста, но можно выделить основные, которые встречаются в большинстве брифов.

Оформите бриф в виде таблицы с двумя столбиками: левый заполняете вы, правый — заказчик.

 

Общая информация

 

Вопросы

Ответы

Название компании

 

Сфера деятельности

 

Основные конкуренты

 

Ключевые отличия от конкурентов

 

 

 Информация о продукте

 

Какой продукт нужно продвигать в тексте?

 

Чем этот продукт выделяется на рынке? Основные конкурентные преимущества.

 

Какие проблемы  клиента помогает решить продукт?

 

Опишите целевую аудиторию потребителей продукта

 

Цена продукта

 

После того, как заказчик заполнит бриф, прочитайте ответы, и если необходимо, не стесняйтесь попросить его дать более детальную информацию по отдельным вопросам.

Изучение целевой аудитории

У текста должен быть читатель. Это человек или группа людей, которые ходят на работу, делают покупки, пользуются услугами, едят, живут в квартирах, домах или отелях. У читателя есть пол, возраст, жизненные ценности, привычки. Он получил образование, имеет определенный кругозор. Все эти детали помогут вам составить его портрет и выбрать правильную тональность текста.

Представьте, что вы ведете с ним живую беседу и он сидит напротив вас. Вам нужно его в чем-то убедить, что-то объяснить ему, развеять его сомнения, заставить его доверять вам. А теперь сделайте это в письменной форме.

Структура рекламного текста

Несмотря на то, что существует множество жанров рекламных текстов и каждый из них имеет свои особенности композиции, выделим ключевые элементы, характерные для большинства из них:

 

  1. Заголовок — информативный, содержательный. Факты, цифры — то, что привлекает внимание читателя.
  2. Описание проблемы клиента. 3–4 предложения о том, что волнует целевую аудиторию.
  3. Решение проблемы или выгоды продукта. 2–3 абзаца посвятите особенностям вашего предложения и его отличия от конкурентов.
  4. Призыв к действию. Одно или несколько предложений, в которых вы призываете клиента к действию — купить, заказать, оставить заявку на сайте, позвонить или другое.

Советы об эффективном рекламном тексте

Пишите легким доступным языком, понятным и близким целевой аудитории.

Используйте простые предложения, общеупотребительную лексику, избегайте зауми и канцеляризмов.

«Проветрите мозги». Перед тем как начать писать, выйдите на улицу, подышите свежим воздухом, погуляйте по любимому парку.

Отталкивайтесь в тексте от проблемы клиента и подводите его к решению, то есть к покупке продукта. Описывая проблему, используйте реалистичные детали. Это покажет читателю, что вы компетентны, и ваше решение эффективно.

Постарайтесь не употреблять будущее время в тексте. Используйте настоящее время. Вам нужно рассказывать так, будто клиент уже совершил покупку.

Готовый текст очистите от языкового «мусора» на сервисе Главред.

 

 

 

 

Заказать рекламный текст | Агентство копирайтинга Text iS

 

 

Хотите заказать рекламный текст? 

Тогда вам нужны сильные рекламные копирайтеры,

Профессиональные авторы со знанием психологии и маркетинга.

Это как раз те знания, которыми обладают наши сотрудники!

 

 

Мы — Агентство копирайтинга Text iS. В нашем штате — копирайтеры, создавшие сотни маркетинговых и промо-статей. Если вы хотите заказать профессиональный рекламный текст, мы поможем вам с созданием отличного материала.

 

О сильных маркетинговых текстах

Сегодня в рекламном копирайтинге накоплена огромная база знаний, позволяющая не «придумывать», а именно создавать текст рекламы, основываясь на конкретных методиках и техниках.  Манипуляция сознанием читателя — почти настолько же точная наука, как физика или математика.

Здесь тоже есть свои приемы, секреты, правила и формулы. Можно заплатить немалые деньги за написание текста рекламы, но если он не будет создан на основе конкретных правил и рекомендаций, работать такой материал не станет.

Наука, а не случайность. Опыт, а не интуиция. Знания, а не голый креатив.

 

Три главных составляющих рекламного текста

Психология рекламы

Наличие авторского стиля

Умение решить проблемы читателя 

 

Важно не просто написать рекламный текст, необходимо еще и найти те слова и аргументы, которым поверит определенная целевая аудитория. Школьники и студенты верят одному, люди с достатком — другому, интеллигенция и представители культуры — третьему.

Найти подход к каждой ЦА нужно обязательно, иначе все тщетно. 

Особенности подготовки рекламных текстов

Язык не найден

Найден для части аудитории

Точное попадание в язык ЦА

Заказывая рекламный текст, нужно помнить о том, что для каждой целевой аудитории нужен свой материал. Отличий множество. Разнятся такие факторы, как:  объем материала, ритмика текста, заголовки, структура статьи и добрый десяток других. Писать нужно точечно, а такое умеют единицы.

Наши авторы умеют находить язык с любой целевой аудиторией. Ваше рекламное послание дойдет до потребителя и будет услышано!

 

 

Профессиональные рекламные тексты

Не полагайтесь на волю случая. Не заказывайте написание рекламных текстов за копейки у случайных авторов. Это не поможет, толку от таких материалов не будет. Значительно проще доверить работу тому, кто не первый год трудится в Сети, изучает специализированную литературу и отлично знает свою работу.

Как вы, надеюсь, поняли, мы предлагаем вам заказать рекламный текст в копирайтинговом агентстве Text iS.

Да, это несколько нескромно, но зато для вас это надежно и выгодно. Десятки клиентов уже получили отличные материалы. Ваш текст будет именно таким,  каким вы его ждали. Даже лучше.  И что самое главное — реклама в тексте будет работать в полную силу.

 

Обычная реклама VS Pro-тексты 

 

Хотите заказать рекламный текст? 

Лучше работать с профи

Тогда ваш материал засверкает! 

 

Что необходимо для написания рекламного текста?

Важно очертить сферу ваших интересов и более полно раскрыть нам конечные цели, которых вы добиваетесь. Поскольку тексты для рекламы имеют огромный спектр действия и возможностей, нам следует заранее понять настроение вашей целевой аудитории.

Добиться успеха можно только в плотном союзе заказчика и исполнителя. Вы — заполняете бриф, мы — делаем анализ и предлагаем вам конкретные решения.

Итог нашей общей работы — отличная маркетинговая статья с хорошим рабочим потенциалом.

Предварительно мы обязательно изучим все данные, необходимые для полного погружения в тему. Найдем стиль и формат подачи. Где-то для достижения целей стоит заказать рекламный текст позитивно-делового стиля, а в каких-то материалах незаменимым станет деловой или официальный стиль.

Всё по ситуации. Индивидуально.

 


 

 

 

Виды рекламных материалов

 

Брошюры, лифлеты, листовки, буклеты

Рекламные тексты в СМИ и Сети

Объявления компаний для сайтов типа Avito, Tiu, Domofond и так далее

Статьи об определенном товаре или услуге

Тексты для проспектов, маркетинг-кит и так далее

Вам вовсе не обязательно находить в списке какой-то конкретный тип материала. На самом деле видов продающего контента куда больше. Здесь вы можете заказать рекламный текст любого формата.

Даже самые необычные варианты и решения мы сможем воплотить. Главное — понять суть ваших пожеланий, а под них мы уже подберем верные варианты написания.

 

 

Правила идеального текста для радио рекламы!

Чем отличается реклама на радио от рекламы на ТВ? Отсутствием картинки. Хорошо это или плохо? Стоимость будет ниже – это плюс. Отключится зрительный канал восприятия – это минус. Вы не сможете нарисовать перед потенциальным клиентом картину идеального будущего, которое он получит с вашим товаром или услугой. Значит, продажи будут ниже?

Совсем необязательно! В ваших руках инструмент, который по силе воздействия превосходит зрение как минимум в 10 раз. Речь о воображении! Когда вы читаете или слушаете книгу, ваш мозг создаёт свою вариацию происходящего. Вы испытываете эмоции и желания героев, вы словно живёте в их действительности. Так и с радиорекламой. Каждый слушатель видит свою жизнь после покупки. И она становится другой. Совершенной! Главное правильно создать основу для такого чуда! В этом случае талантливый текст для радио рекламы!

И с этим у заказчиков, как показывает наш опыт, бывает больше всего проблем! Порой самую яркую идею может загубить пара-тройка слов, которые сказали не там, где надо. Не спасут ни звуковые эффекты, ни голос знаменитого диктора. И вроде на бумаге всё выглядит на 5 с плюсом: вы упомянули про акции, расписали все бонусы предложения да и сам товар уникальнее некуда. А продажи стремятся к нулю.

В чём дело? Дело в опыте! Мы уверены, что никто лучше вас не сможет рассказать о достоинствах вашего предложения. Точно так же мы уверены, что никто лучше нас не сможет донести ваши знания до покупателя. Текст для рекламы на радио – дело тонкое! Тут и маркетинг, и статистика, и психология. Есть свои зацепки, магниты, приманки и хитрости. И если вам нужен быстрый результат, доверьте эту работу профессионалам. Приглашаем вас в студию «Прозвучи»!

Грамотный текст, а не просто слова!

Чтобы точно знать, какой ролик сработает, а какой потеряется на фоне конкурентов, требуется опыт. Можно быть супер креативным сценаристом, но без практики ты не поймёшь, как думает и действует покупатель. Мы начали набивать шишки более 7 лет назад. И теперь можем точно сказать, что знаем, как написать рабочий текст для радио рекламы!

У нас в команде работают лучшие сценаристы. Им по плечу и простой информационный текст, и сложный сценарий постановочного ролика. Магазины одежды и стройматериалов, автосервис и шиномонтаж, салоны красоты и медицинские центры – они знают, кому и как об этом рассказать. Впрочем, к чему слова, если есть примеры рекламных текстов! Если еще вам захочется услышать наши работы в звуке, вы сможете сделать это на странице примеры работ.

Текст для радио рекламы баров «Пятница»

Робинзону даже одному было не скучно, потому что у него была…

Звук прибоя переходящий в шипение пузырьков…… «Пятница»!

Сеть баров «Пятница». Пенное, коктейли, безалкогольные напитки. Более 40 сортов!

Свежая закуска. Доставка и бонусы.

Возьми от «Пятницы» всё!

Пример текста для радио рекламы фабрики кухонь «Ликарион»

Уже наполовину ваша!

Успейте заказать легендарную кухню от фабрики «Ликарион» со скидкой до 50%

Оригинальные идеи. Нестандартные решения.

Высококачественные материалы.

Эксклюзивные проекты!

Фабрика нестандартной кухни «Ликарион»

Второй этаж, секция 39.

Пример текста для радио рекламы сайта «Eventr.ru»

— Куда сходить в эти выходные?

Сначала на Eventr.ru!

Все события твоего города на одной площадке.

Интеллектуальный поиск, настраиваемый под ваши предпочтения.

Сотни бесплатных мероприятий.

Скачайте удобное приложение Eventr на AppStore или Google Play.

Eventr. В центре событий.

Вариант сценария для фирмы «Быт холод»

Реплики поочередно произносят мужской и женский голоса:

М: Триллер о размороженной рыбе!

Ж: Драма с растаявшим мороженым!

М: И другие леденящую душу истории — в прошлом!

Ж: Быт.Холод. Оперативный ремонт любых холодильников, торгового холодильного оборудования и стиральных машин.

М: Качественно. С гарантией.

Ж: Выезд на дом.

М: БытХолод. Холоду быть.

Пример текста для радио рекламы компании «СДЭК»

В жизни есть по-настоящему важные вещи!

И мы обеспечиваем их доставку!

Логистическая компания СДЭК

Экспресс-доставка товаров со всего мира!

Расчёт стоимости на cdek.ru

Парижской коммуны, 37

Звоните: 47-51-76 код 48 22

СДЭК. Всё точно!

Текст для радиорекламы столовой «Компот»

Позитивный мужской голос, громко: — Е-е-е-е!!

Радостный женский голос, восторженно: — Д-а-а-а!

Голос диктора: А теперь вместе!!

Вместе: Е-е-еда-а-а!!!

Современная столовая «Компот»

Вкусно как дома!

И стоить будет почти также, как если бы вы сами себе приготовили этот обед!

Карла Маркса, 153

ТРК «Гостиный двор», 3 этаж (зона фудкорта)

Что должно быть в рекламном тексте в обязательном порядке?

Существует ряд правил, на которых основан любой хороший текст для рекламы на радио. Без них не полетишь. Рассмотрим самые ключевые.

  • Один текст – одна мысль. За один радиоролик можно полноценно описать только один товар или услугу! И это надо запомнить как «Отче наш»! Слушателям будет сложно воспринимать и запоминать, если это этим правилом пренебречь! Если вы решите рассказать сразу обо всех акциях (да даже если о двух одновременно), пойдёт информационный перегруз!
  • Укажите телефон или адрес сайта. Клиент должен знать, где вас искать. И чем проще название сайта, тем лучше. Это же касается и телефона: чем меньше цифр, тем лучше они запоминаются!
  • Заранее вычислите свою целевую аудиторию. Мужчины мыслят рационально, женщины часто совершают покупки, поддавшись эмоциям. Пожилое население любит уважительное «вы», а подростки такое не поймут! Для каждой группы радио реклама со своим текстом!
  • Не делайте ставку на длинные ролики. Стандартная продолжительность – 25 секунд. Если вы видите, что сильно выходите за рамки, лучше сделать несколько роликов! В идеале хронометраж текста для рекламы на радио не должен превышать 40 сек!

Конечно, это далеко не полный список. Все остальные тонкости мы доработаем сами. Вы останетесь довольны!

Как заказать текст для рекламы в нашей студии?

Для продуктивной работы сценаристу нужны 2 вещи: вдохновение и чёткое техзадание. Чёткое, значит, понятное! Для вашего и нашего удобства мы составили бриф на заказ сценария (или текста для рекламы на радио или в ТЦ), который можно быстро заполнить вот по этой ссылке. Это анкета, благодаря которой мы можем понять задачу и выполнить ее на 120%. Некоторые заказчики заполняют бриф с не особым желанием, относятся к этому как к бюрократической процедуре! Однако, это совершенно не так! В брифе есть подсказки рядом с каждым пунктом и его заполнение не отнимет у вас более 5-7 минут! При этом мы получим максимум информации о вашем бизнесе, а значит, сценарист сумеет сразу предоставить вам прекрасные варианты текста для рекламы на радио! Поэтому отнеситесь к заполнению брифа с должным вниманием, к тому же это, пожалуй, единственное, что требуется от заказчика! Остальное мы возьмем на себя!

Сроки работы над текстом в студии «Прозвучи»

Стандартный текст радиорекламы с лёгкостью уместится на половину страницы формата А4. Иногда и на треть листа. Казалось бы, что там писать? Такое можно настрочить и за пару часов. Тем более если за работу взялся опытный сценарист. Но что на самом деле стоит за этими строчками?

Во-первых, надо внимательно изучить бриф. Нарисовать образ предполагаемого покупателя, разобраться, чем его заинтересует ваше предложение. Во-вторых, понять особенность работы компании, её стиль и подачу. Всё-таки в руках сценариста имидж заказчика. В-третьих, придумать 3 варианта сценария. Товар один, а рекламные образы должны отличаться и мы предлагаем каждому нашему заказчику минимум 3 варианта текста для радио рекламы!

Такая кропотливая работа не терпит спешки. Мы можем гарантировать качество, только если заказчик согласен предоставить нам немного времени. Всего 24 часа, и ваш заказ уже на вашей почте!

Доверьтесь профи и результат гарантирован!

Теперь вы понимаете, как много сил уходит на то, чтобы ваша реклама стала хитом. Чтобы клиент её услышал. И мы точно знаем, как это сделать. Мы работаем с любым товаром в любой точке мира. Оставьте заявку на сайте, и уже завтра ваша идея станет реальностью. А начнем мы с профессионального текста для рекламы на радио!

<<< На Главную страницу

 

Реклама в прессе. Советы по написанию текста

В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу.
Д.Бурстин, историк

Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы, в том числе и сайтами известных газет. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно.
Дефицит специалистов в области газетно-журнальной рекламы ставит серьезную проблему, например, перед производителями сигарет, реклама которых на телевидении запрещена. В то же время текстовики и художественные редакторы имеют редчайшую возможность с блеском проявить себя именно в печатной рекламе.

Заголовок
В среднем, заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей, как известно, читают только заголовки. Отсюда следует, что если вы не заявили о товаре в заголовке, вы потеряли 80 % своих денег. Заголовки, обещающие пользу от рекламируемого товара (меньше литров бензина на километр пути, здоровые зубы, избавление от веснушек…), всегда эффективнее других. Но если у вас в руках новинка, то вам повезло. Не упускайте свой шанс. В таком случае не хороните новость в тексте. Заявите о ней во весь голос прямо в заголовке!


Заголовок должен в простой и лаконичной форме довести до читателя все то, что вы намереваетесь сообщить. Эксперименты показали, что заголовки длиной в 10 и более слов воспринимаются хуже коротких. С другой стороны, известно немало случаев, когда длинный заголовок эффективнее короткого. Длина заголовка диктуется целесообразностью и вашими намерениями. В прямой почтовой рекламе предпочтение следует отдавать заголовкам, насчитывающим от шести до двенадцати слов. Длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном.
В заголовках не должно быть общих мест — факты говорят за себя. Избегайте слепых заголовков. Слепым заголовок становится тогда, когда из него нельзя понять, о чем идет речь.
Целесообразно в заголовок включать название марки. Если этого не делать, то люди, которые обычно читают только заголовки, так и не узнают, что за товар вы рекламируете.
Если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость вырастает на 28 %. Если ваша реклама помещена в местной прессе, используйте в заголовке местные географические названия. Людям всегда интересно знать, что делается у них и по соседству.
Ваш заголовок в газете конкурирует с сотнями других. Читательский глаз пробежит по заголовкам быстро. На вашем он должен остановиться. Ваш заголовок должен протелеграфировать читателю ваше послание.
Рекламное сообщение без заголовка? Глупее не придумаешь.

Примеры удачных заголовков:

Средство против облысения: Вы когда-нибудь видели лысую овцу?

Средство против геморроя: Вышлите доллар и мы излечим ваш геморрой или же оставьте себе свой доллар… вместе с геморроем.

Наиболее привлекательны сочетания заголовок — фотография. Лучшим считается необычный заголовок. Однако это не всегда так. По притягательности заголовки можно разделить на:
те, которые указывают на преимущество товара,
те, в которых содержится новость или анонс,
те, которые пробуждают любопытство.
Наилучшие заголовки содержат в себе и то, и другое, и третье.

Иллюстрации
Иллюстрация — своеобразная приманка к тексту. В Огилви энд Мэйзер мы добились существенных результатов, используя фотографии, которые приковывают внимание к основным аспектам рекламного сообщения.
Чем примечательнее иллюстрация, тем большее число людей заинтересуется текстом.
Фотографии предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес.
Помните, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сами тексты.
В каждой подписи должны присутствовать марка товара и обоснование выгод, которые товар сулит своему покупателю.

Вот некоторые из наиболее важных требований, предъявляемых к иллюстрациям:
Фотография должна вызывать читательское любопытство.

Всегда интересны фотографии товара, построенные по принципу до и после.
Использование на фотографиях типажей, хорошо знакомых по телевизионным рекламным передачам, повышает запоминаемость рекламы в прессе.
Иллюстрации должны быть простыми, не перегруженными деталями.
Исторические сюжеты навевают скуку на большинство читателей.
Не думайте, что интересующее вас, будет столь же интересно и вашему читателю. Будучи сам в далеком прошлом поваром, я воспроизвел этот образ в рекламе, адресованной женщинам… с плачевным результатом. Оказалось, что повар у женщин популярностью не пользуется.
Как-то я заметил, что кинозрители проявляют больше интереса к исполнителям одного с ними пола. Люди отождествляют себя с героем (героиней) фильма. Это относится и к рекламе. Если вы используете фотографию женщины для рекламы товара, эта реклама будет предназначаться, в основном, женщинам.
Цветная фотография (в четыре цвета) на 50 % дороже черно-белой, зато ее запоминание на 100 % выше. Стоит потратиться.
Если вы рекламируете пищевые продукты, показывайте готовое блюдо, а не его ингредиенты.

И еще о том, что стоит показывать, а что нет:
Если ваш клиент — мрачный тип,
Покажите крупно его логотип.
Если к вашей работе у него неприятие,
Покажите его предприятие.
Но только в особые моменты
Показывайте лицо самого клиента.

(Шутка, но в каждой шутке…)
Короче говоря, лучше один раз увидеть…

Текст

Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления.
Г.Госсид, рекламист.

Как я уже сказал, текст читают мало, в среднем, где-то 5 % читателей. Да, но 5 % читателей журнала Ридер Дайджест составляют полтора миллиона!
Не представляйте себе читательскую аудиторию в виде зрителей на стадионе. Каждый читает в одиночку. Пишите так, словно вы пишите им письмо. Если они проявляют интерес к товару, то вы не можете им наскучить. Вы только можете заинтересовать их настолько, чтобы они его купили.
Избегайте длиннот и непонятных слов. Авторам, которым так хочется блеснуть эрудицией, я советую сесть в автобус и послушать, как говорят люди. Так и писать. Не очерки нужны, не эссе, а рассказы о том, какую пользу принесет товар, чем он отличается от других.
Сравнения чаще всего хромают и могут быть неправильно истолкованы. Если вы напишите: Этот товар такой же шедевр, как портрет Рембрандта, то читатели могут подумать о попытке продать картину Рембрандта.
Избегайте превосходных степеней: лучший в мире, крупнейший в стране — это никого не убеждает.
Д. Гэллап писал: Основная разница между объявлениями кроется не в использовании каких-то магических слов. Хвастливый текст плох, сколько бы притягательных слов в нем не было. И наоборот, доказательный текст, то есть текст, вызывающий доверие, аргументированный текст, запоминается людьми лучше всего.
Осторожнее с использованием знаменитостей, свидетельствующих в пользу товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. К тому же, читатели склонны думать, что знаменитостей купили (чаще всего так оно и есть). Зато свидетельства экспертов, знатоков воспринимаются положительно (например, признание бывшего взломщика в том, что ему ни разу не удалось открыть сейф фирмы Чабб).
Всегда старайтесь указать стоимость товара.
И еще. Я считаю, что текст рекламного объявления должен быть заверен подписью агентства. В США это не всегда практикуется, а в ФРГ и Франции такая практика стала повсеместной.

Длинный текст или короткий?
Как правило, по мере увеличения количества слов до 50 активное восприятие рекламного текста падает, но при последующем увеличении объема текста ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.
По своему опыту знаю, что длинный текст имеет преимущество перед коротким.
Рекламный текст пива Шлиц занимал пять страниц. Через несколько месяцев это пиво вышло на первое место по сбыту. Тексты, рекламирующие Огилви энд Мейзер и фонд защиты диких животных, содержали по 2500 и 3223 слова, соответственно.
Удачных примеров в использовании длинных рекламных текстов — великое множество.
Длинный текст создает впечатление, что у вас есть, что сказать читателю, невзирая на то, будет ли он это читать или нет. Чем больше вы приводите фактов, тем больше будет спрос на ваш товар. Главное, чтобы текст был хорошо написан. Тексты, построенные на прописных истинах, никто читать не будет.
Итак, почему мы ратуем за длинный текст?
Та, пусть небольшая, группа людей, которая прочитает рекламный текст, и будет истинными покупателями. Если же человек не испытывает потребность в товаре, то для него не имеет никакого значения, объемным будет текст или нет. Напротив, потенциальные покупатели ждут подробной информации об интересующих их товарах.
Вполне возможно продать плитку шоколада с помощью короткого рекламного сообщения, но пара слов не поможет вам продать самолет.
Наша реклама легкого реактивного самолета Сессна насчитывает 1100 слов.

Что касается восприятия длинного текста, то усилить его воздействие можно вот так:
1. Подзаголовок из двух строк, размещенный между заголовком и текстом, повышает аппетит читателя.
2. И Инициал повышает восприятие на 13 %.
3. Начальный абзац не должен превышать 11 слов.
4. После 5-7,5 сантиметров текста вставьте подзаголовок (рубрикация).
5. Висячая абзацная строка улучшает восприятие текста.
6. Выделяйте ключевые абзацы полужирным шрифтом или курсивом.
7. Помогайте читателю ориентироваться в тексте при помощи стрелок, звездочек, пометок на полях и т. д.
8. Правильный интерлиньяж (расстояние между строками) и межабзацное расстояние улучшают восприятие текста.

В коммерции, как известно, всякое бывает, но одно — бесспорно: там, где ваша реклама запомнилась, число потребителей возрастает.

Компоновка, макет рекламного объявления
Первым делом читатель рассматривает иллюстрации, затем читает заголовок, а уж потом сам текст. В таком порядке и следует распределять материал: иллюстрация вверху, заголовок под ней и текст под заголовком. Это отвечает здравому смыслу.
Во многих журналах заголовки даются над иллюстрациями. В этом случае восприятие текста падает на 10 %, что не так уж мало. Есть и такие умники, которые помещают заголовок внизу под текстом.
Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. Поэтому иллюстраций без подписей не должно быть. Подписи содержат название марки и рекламное предложение.
У рекламистов существует (где-то глубоко в их подсознании) убеждение, что объявление должно быть безошибочно узнаваемо всеми как реклама и только как реклама. Почему? Газетные и журнальные статьи читаются в шесть раз чаще, чем рекламные тексты. Читатель, увидев типичные черты рекламы, говорит себе: Опять реклама! — и пропускает ее.
Если ваша реклама будет построена по образцу статьи, она привлечет больше читателей. Если вы возьмете журналы, пользующиеся наибольшей популярностью в мире, такие как: Тайм, Ньюсуик, Экспресс, Шпигель, то увидите в них немало важных особенностей.

Запомните некоторые из них:
Текст всегда важнее иллюстрации.
Текст набран шрифтом сериф.
Текст разбит на три колонки длиной в 35-45 знаков.
Под каждой фотографией дается подпись.
В тексте используются инициалы.
Текст печатается черным по белому. А теперь изучите рекламу в этих же журналах и вы увидите, что в них:
Иллюстрация важнее текста.
Текст набран трудночитаемым шрифтом сансериф.
Текст дается в одной колонке длиной в 120 знаков.
Фотографии, как правило, идут без подписи.
В тексте не используются инициалы.
Текст часто дается белым по черному.

Мне приходилось видеть отрезные купоны, набранные белым по черному фону, и, стало быть, чтобы их заполнить, надо где-то достать белых чернил!
Попробуйте представить себя в роли редактора и компонуйте ваш рекламный текст как журнальную статью с иллюстрациями. Результаты не заставят себя долго ждать. Если же от вас потребуют в обязательном порядке предварить текст словом реклама, то напечатайте его курсивом, белым по черному, — будьте уверены, никто этого слова не увидит и не прочтет.
Разворот под рекламу может быть оправдан только в том случае, когда, например, демонстрируемый товар имеет вытянутую форму и его требуется показать в горизонтальном виде.

Шрифтовой набор (типографика)
Хороший шрифт улучшает восприятие и запоминаемость вашего текста. Неправильно выбранный шрифт отпугивает читателя.
Шапки рекламных объявлений, как правило, набираются прописными буквами. Это ошибка! Чтение — это привычка. Люди привыкли читать книги, газеты, журналы. КОГДА ПОПАДАЕТСЯ ТЕКСТ, НАБРАННЫЙ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ, ОН ВОСПРИНИМАЕТСЯ МЕДЛЕННО, БУКВА ЗА БУКВОЙ, И ОЧЕНЬ БЫСТРО УТОМЛЯЕТ ЧИТАТЕЛЯ.
Хотите сделать заголовок неудобоваримым? — Напечатайте его на иллюстрации.
Точка в конце заголовка — еще одна ошибка. Заголовок не должен заканчиваться точкой.
Придерживайтесь газетного правила: длина строки не должна быть более 40 знаков.
Три примера неудачного выбора шрифтов, затрудняющих чтение, и один пример удачного выбора.
Заголовок и текст на этой рекламе читались бы лучше, если бы. их разместили не на фотографии.
Какой шрифт следует выбрать? Тот, к которому люди привыкли. Чем изощреннее шрифт, тем он труднее читается. Шрифт не должен быть ни чересчур мелким, ни излишне крупным.

На правах рекламы: Если Вам необходима компания продвижение, обращайтесь в Раскрутка.ру. Комплексный подход к продвижению качественно, эффективно, недорого.

Реклама кафе, текст примеры эффективного продвижения, наружная, Instagram

Новый год — новый дизайн

Разработаем:

  • фирменный стиль
  • бренд-бук
  • логотип
  • визитки
Заказать расчёт

Кафе являются очень распространёнными заведениями общепита, пользующиеся популярностью во всём мире. В отличие от ресторана продвижение бизнеса данного направления имеет свои отличительные особенности. Основной целью эффективной работы кафе является возможность создать доступные цены, понятное меню для большей части посетителей. В данном случае использование дорогостоящих каналов будет бессмысленным, так как затраченные средства вряд ли окупятся.

Текст для рекламы

Главные правила:

  • Акцент на цене товара или услуги.
  • Персонализация, выгодные предложения.
  • Не пользуйтесь готовыми шаблонами.
  • Укажите варианты оплаты.
  • Приготовьте подарки для клиента.
  • Не перенасыщайте Ваше предложение текстом, используйте инфографику.

Хотите продающие тексты для рекламы Вашего бизнеса и привлечения клиентов. Звоните нам по телефону: +7 (495) 724-95-65.

Заказать расчёт стоимости

Примеры эффективной рекламы при открытии кафе

Для того, чтобы реклама кафе была эффективная и полезная, оформляя и продвигая организацию, следует обратить внимание на следующие моменты:

Наружная реклама кафе

  • Фасад. Фасаду нужно уделить особе внимание, независимо от того, как давно работает заведение или открытие бизнеса только планируется. Фасад кафе должен быть виден издалека. Важно, чтобы ни деревья, ни высокие здания, впереди стоящие, ни иные препятствия не закрывали обзорность. И тут в дело вступает наружная реклама и другие рекламные инструменты.
  • Вывеска. Красивая вывеска для кафе станет отличной возможностью заявить о себе. Разрабатывая вывеску очень важно, чтобы такая конструкция была качественной и уникальной в своём роде. Это позволит выгодно выделиться среди конкурентных заведений.
  • Рекламные щиты. Лучшая возможность заявить о себе ярко и красиво. Это может быть имиджевая реклама или реклама о проводимых акциях, новых блюдах.
  • Растяжки и штендеры. Такие рекламные инструменты довольно активно используются, очень эффективны и доступны по стоимости.
  • Витрина. Витрина – это возможность дать своим фантазиям неограниченный простор. Мы можем помочь в оформлении витрины вашего кафе, звоните.

Запросить КП

Виды рекламы кафе

Реклама в инстаграмме

  • Интернет. Учитывая, что сегодня практически все люди активно пользуются сетью Интернет, разумеется, что реклама в Интернете работает очень эффективно. Так, продвигать кафе можно в Инстаграме и в любых других популярных социальных сетях. Закажите у специалистов хороший текст о кафе, призывающий пользователей сети посетить ваше заведение и разместите его. Делайте это постоянно и очень активно. Интернет-реклама не заставить себя долго ждать.
  • Подарки и сувениры. Правильная реклама всегда начинается со знакомства с организацией. Не будет лишним провести акцию в многолюдных местах, на которой потенциальные клиенты смогут узнать о вашем кафе и получить в подарок, к примеру, подставку под чашку с нанесённым логотипом логотип кафе.

Для создания эффективной рекламы для кафе полёт фантазий не ограничен. Постоянно появляется много нового и интересного в сфере разработки наружной рекламы, чем может воспользоваться каждый.

Тексты для рекламы в Интернете. Реклама.

Принципы и практика

Читайте также

Не забывайте об интернете

Не забывайте об интернете Еще я направляю людей на свой сайт, где содержится та же информация, что и на автоответчике. Поскольку на сайте регистрируется адрес электронной почты посетителей, автоматическая система рассылает им профессионально составленные

Как размещение рекламы в интернете может сделать вас богатым

Как размещение рекламы в интернете может сделать вас богатым Раньше вы могли продавать рекламу только при наличии большой аудитории, но теперь все иначе. Сегодня любой может начать издательский бизнес в интернете и зарабатывать деньги, размещая рекламные объявления

3.

 Отдельные тексты международных писем

3. Отдельные тексты международных писем Приведем примеры текстов писем, составленных как в России, так и в других странах.Господа,Очень благодарны за Ваш запрос от 10 июня и высоко ценим возможность обеспечить нужды Вашей новой многообещающей организации.Нам очень

Агитация в интернете 

Агитация в интернете  АВН с самого начала существования столкнулась с жесточайшей информационной блокадой. Если отвоевать «традиционное» медиапространство достаточно тяжело в силу не только идеологических, но и экономических причин, то вести пропаганду в интернете

Набирать тексты

Набирать тексты Преимущества:Возможность работы дома. Недостатки:Много времени приходится проводить за компьютером;Ненормированный рабочий день.Необходимые умения:Быстро набирать текст;Грамотность.Инвентарь:Компьютер, в частности клавиатура;Руки;Сканер.Если у Вас

Распечатывать тексты

Распечатывать тексты Преимущества:Работа на дому;Гарантированный заработок.Недостатки:Проведение много времени за компьютером;Ослабление зрения вследствие этого.Необходимые умения:Знание программы Word;Знание приблизительного устройства

Редактировать тексты

Редактировать тексты Преимущества:Редактируя, можно узнать массу полезной информации;Повышается грамотность письма;Спокойная «сидячая» работа.Недостатки:Авторы текстов не всегда согласны с мнением редакторов;Иногда приходиться переделывать текст чуть ли не

Реклама в Интернете

Реклама в Интернете Даже если вы считаете б?льшую часть рекламы в Интернете скучной, вы наверняка видели в Сети и другую, более интересную. Например, если вы ищете информацию о продуктах, безопасных с экологической точки зрения, – скажем, таких как солнечные батареи,

18. Безопасность в Интернете

18. Безопасность в Интернете Суть идеиНа одном из телеканалов показали интересный сюжет: в США компании занимаются поддержкой репутации людей в социальных сетях. Причем речь совсем не о пресс-секретарях, а о серьезных IT-специалистах. Уверены, что многие люди и в России не

Цели рекламы в Интернете

Цели рекламы в Интернете Онлайновая реклама преследует три главные цели. Во-первых, она напоминает о бренде тем людям, которые посещают веб-сайт. Во-вторых, она работает как традиционный коммуникационный канал и распространяет рекламирующее или убеждающее сообщение.

Типы рекламы в Интернете

Типы рекламы в Интернете Какие типы рекламы в Интернете существуют на данный момент? Эта рекламная отрасль развивается настолько стремительно, что к моменту, когда вы будете читать эту книгу, могут появиться новые типы интернет-рекламы, которые заменят или существенно

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете Одна из причин роста популярности рекламы в Интернете состоит в том, что она обладает явными преимуществами перед другими СМИ. Самое главное, что она является относительно недорогой. Интернет может также распространять

Тексты рекламы в Интернете

Тексты рекламы в Интернете Подобно традиционной, реклама в Интернете разрабатывается для создания осведомленности о продукте, поддержания интереса к нему, а также для формирования имиджа бренда. С точки зрения создания интереса хороший текст будет успешно работать в

Автоматические тексты

Автоматические тексты Есть полуавтоматические способы создания текстовой информации. Их плюс в том, что для Google и «Яндекса» контент будет уникальным. Это быстро, относительно недорого, и вы давите массой. Но есть и минус – вся информация будет «мусорной» и

«Швейцария» в Интернете

«Швейцария» в Интернете Независимость – наверное, самая рискованная ставка в интернет-игре. Корпоративные стратеги Yahoo! успешно играют в эту опасную игру, ставкой в которой является сама компания, уже целых пять лет.История Yahoo! одна из первых успешных историй за всю

Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Хотя видео-рекламные кампании чрезвычайно популярны в наши дни, особенно на Facebook и YouTube (хотя они есть практически на всех социальных платформах), вы не должны сбрасывать со счетов эффективность текстовой рекламы.Их очень легко производить, они являются одной из наименее дорогих форм цифровой рекламы, и их даже проще использовать, чем видео.

Но написание эффективных объявлений PPC требует хорошего понимания сети Google Рекламы и некоторого творчества. В этой статье я расскажу о специфике успешной текстовой рекламы и приведу множество примеров от различных брендов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Что такое текстовое объявление?

По словам Google:

« Текстовое объявление — это форма маркетинговых коммуникаций, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своего продукта или услуги в сети Google.

Если вы хотите рекламировать свою компанию в сети Google -« во всех местах, где может появляться ваша реклама, включая сайты Google, веб-сайты, которые сотрудничают с [ними], и другие места размещения, такие как приложения для мобильных телефонов »- вы можете создать текстовые объявления для показа как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети ( объяснено в разделах ниже).

К основным компонентам текстового объявления относятся:

  • Заголовок: В объявлении может быть 3 заголовка длиной до 30 символов каждый.Заголовки — это первое, что люди замечают в вашей рекламе.
  • Отображаемый URL: Состоит из адреса вашего веб-сайта и дополнительного поля пути, в котором вы можете дать имя URL-адресу целевой страницы, чтобы вашим клиентам было легче понять, о чем эта страница.
  • Описание объявления: Вы можете добавить все детали, связанные с вашей услугой или предложением, в поле описания. Рекомендуется указать в этом поле ваш CTA.

В этой таблице показаны ограничения длины всех полей, используемых в текстовых объявлениях:

* Путь (2) в таблице выше упоминает ограничение длины отображаемого URL. Например, если отображаемый URL-адрес — www.example.com/shirts/kids-shirts , тогда «kids-shirts» — это путь 2. Вы можете создать отображаемый URL-адрес по своему выбору.

Dive Deeper:

Поисковая сеть и контекстно-медийная сеть

Сеть Google разделена на группы, чтобы вы могли лучше контролировать, где вы хотите показывать свое объявление:

  • Поисковая сеть : страницы результатов поиска Google, другие сайты Google, такие как Карты и Покупки, а также поисковые сайты, являющиеся партнерами Google для показа рекламы.
  • Контекстно-медийная сеть : сайты Google, такие как YouTube, Blogger и Gmail, а также тысячи партнерских веб-сайтов в Интернете.

Источник

Когда следует выбирать поисковую сеть?

Реклама в поисковой сети означает, что ваши объявления могут появляться в поисковой выдаче Google, а также на сотнях сторонних веб-сайтов, которые сотрудничают с Google для показа поисковых объявлений на своей платформе. Имейте в виду, что веб-сайты, которые хотят стать партнером, должны сначала подать заявку и пройти ручную проверку, чтобы убедиться, что они подходят, поэтому не любой старый сайт может быть партнером.

Выберите поисковую сеть, если вы хотите увеличить продажи, потому что этот вариант позволяет вам ориентироваться на клиентов, которые активно ищут услуги, связанные с вашими.

Когда следует выбирать контекстно-медийную сеть?

Реклама в контекстно-медийной сети означает, что ваша реклама может появляться на более чем 2 миллионах веб-сайтов, видео и приложений. Контекстно-медийная сеть также позволяет вам ориентироваться на клиентов в определенном месте или с определенными покупательскими привычками.

Выберите контекстно-медийную сеть, если вы хотите увеличить посещаемость / продвижение бренда на свой веб-сайт или если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова, по которым меньше запросов. В контекстно-медийной сети ваше объявление будет отображаться на веб-страницах, содержание которых связано с вашими услугами, но клиенты могут не искать эти услуги заранее.

Примечание. вы можете сохранить показатель качества объявлений — «оценку качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы.”- на (почти) идеальном уровне за счет узко тематических групп объявлений, создания целевых страниц по ключевым словам и повышения CTR.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Рекомендации по созданию успешной текстовой рекламы в Google

1) Создайте убедительную и подлинную копию объявления

Ваша рекламная копия должна на 100% привлекать клиентов к вашему бизнесу.

Многие люди делают ошибку, готовя поддельную копию объявления, содержащую информацию, не совпадающую с информацией на целевой странице. Эту практику следует прекратить немедленно .

Вот несколько советов по подготовке убедительной и подлинной копии объявления:

  • Будьте как можно более конкретными и используйте в тексте объявления точные фразы, которые пользователи могут искать. Например, если пользователь запрашивает «обувь Adidas Yeezy 350 для мужчин», вам следует использовать именно эти слова в тексте объявления, а не просто более общее «обувь Adidas для мужчин».
  • Текст вашего объявления состоит из заголовка, отображаемого URL и описания объявления, поэтому используйте основное ключевое слово во всех трех местах.
  • Всегда включайте четкий, ориентированный на действия CTA и используйте психологию, чтобы побудить пользователей попробовать ваши продукты или услуги.

Погрузитесь глубже:

2) Напишите броские заголовки, которые работают на всех устройствах

Заголовок — самый важный элемент PPC-рекламы, потому что это первое — и часто единственное — что нужно человек видит. Броские, решающие проблемы, заслуживающие доверия и уникальные заголовки могут увеличить CTR и конверсию.

Следуйте этим советам, чтобы подготовить потрясающие заголовки для ваших текстовых объявлений PPC:

  • Держите заголовок простым и используйте формулу «Ключевое слово + УТП». Используйте ключевое слово «деньги» в самом начале заголовка и дополните его своим УТП (уникальным аргументом в пользу продажи).
  • Создавайте отдельные объявления для таргетинга на разные местоположения и сохраняйте заголовки локально.Упоминайте в объявлениях город и населенный пункт целевой области. Например, если у вас есть пекарня в Дотане, штат Алабама, упомяните Дотан в своих объявлениях и запустите рекламу для людей, которые ищут пекарню в Дотане.
  • Включите цифры в заголовок. В ходе тестирования, проведенного WordStream, было обнаружено, что пронумерованный заголовок помогает повысить CTR на 217%:

  • Убедитесь, что ваш заголовок легко читается на всех устройствах.
  • Постарайтесь включить название вашего бренда в заголовок, потому что это поможет повысить его ценность.Если люди могут запомнить название вашей компании, они с большей вероятностью порекомендуют вас другим.
  • Вы даже можете использовать заголовок типа кликбейт, чтобы заставить пользователей нажимать на ваши объявления — но только , если оно подлинное (не обманывайте пользователей, нажимая на заголовок, если копия целевой страницы не соответствует!) Этот тип заголовка следует использовать для продвижения вашего контента, а не услуг.

  • Создайте уникальное новое предложение, которого раньше не видели.Не копируйте заголовки своих конкурентов, хотя вы можете (и должны) изучить их, а затем создать лучший.

Погрузитесь глубже:

3) Используйте возможности рекламных расширений

Рекламные расширения позволяют добавлять дополнительную информацию о вашем бизнесе, актуальную для пользователей. Использование комбинации расширений помогает повысить эффективность ваших объявлений.

Ниже перечислены 9 типов расширений, которые вы можете использовать в своих текстовых объявлениях:

A) Расширения дополнительных ссылок

Этот тип расширения позволяет перенаправлять людей на другие страницы вашего сайта.Дополнительные ссылки могут отображаться вверху или внизу результатов поиска Google:

. Полное руководство о том, как создать дополнительную ссылку, можно найти в этом руководстве по Google Рекламе.

B) Расширение местоположения

Расширение местоположения позволяет вам включить адрес вашей компании в объявление, чтобы люди могли легко найти его, не выполняя отдельный поиск. Ниже приведен пример расширения местоположения рекламы, в котором ссылка на их данные в Google My Business включена в объявление:

. Вы даже можете добавить адреса своих партнерских магазинов в свое объявление, если они продают ваши продукты. Этот тип расширения известен как расширение аффилированного адреса и особенно полезен для продавцов, у которых нет собственного физического адреса магазина, но которые продают свои продукты через сеть аффилированных лиц. Пример расширения партнерского адреса показан ниже:

Dive Deeper: The Complete Guide to Google My Business

C) Расширения структурированных описаний

Вы можете выделить определенные аспекты своих продуктов или услуг с помощью с помощью расширений структурированного описания, которые Google автоматически показывает в зависимости от ключевого слова:

. Вы можете показать заголовок и указать для него значения.Например, в приведенном выше объявлении заголовок «Типы» имеет некоторые значения — возможности выступления, музыкальный фестиваль, мастер-классы — для облегчения понимания объявления.

Доступные заголовки:

  • Удобства
  • Бренды
  • Курсы
  • Программы получения степени
  • Направления
  • Рекомендуемые отели
  • Страховое покрытие
  • Модели
  • Районы
  • Каталог услуг
  • Показывает
  • Стили
  • Типы

Вы должны включать как можно больше значений в заголовок, потому что это повысит ваш CTR и шансы на конверсию.

D) Добавочные номера телефонов

Добавочные номера телефонов позволяют людям звонить вам прямо из объявления, поэтому укажите номер своего рабочего телефона и получите звонок. И не волнуйтесь — люди, нажимающие на ваш номер телефона, считаются Google за клик. Вы даже можете указать свое рабочее время, чтобы люди знали, когда вам звонить:

Dive Deeper: Как настроить отслеживание входящих вызовов в Google Реклама

E) Расширения сообщений

Аналогично Что касается номеров телефонов, то расширения сообщений позволяют клиентам отправлять вам личные сообщения после нажатия на ваши объявления.Сообщения — это более простой и удобный способ для людей, заинтересованных в вашем магазине, связаться с вами. Следовательно, добавление расширения сообщения к вашему объявлению творит чудеса.

Эти объявления показываются людям, просматривающим Интернет с помощью мобильных устройств, поэтому вы можете сопровождать свои объявления пометкой типа «напишите нам, чтобы получить расценки» или «поговорите с нами, чтобы узнать больше».

F) Расширения приложений

Эти объявления показываются людям, просматривающим с помощью мобильных устройств, и это расширение позволяет им связать свое мобильное приложение с вашими текстовыми объявлениями.Основная цель такой рекламы — увеличить количество загрузок вашего приложения.

Более того, люди, использующие устройства Android, автоматически увидят ссылку Google Play, а те, кто увидят вашу рекламу на своих устройствах iOS, увидят ссылку на ваше приложение в Apple Store:

G) Расширения выноски

Выноска расширение позволяет выделять невероятные предложения прямо в вашей рекламе. Например, если вы предлагаете бесплатную доставку и у вас на складе более 50 наименований товаров, вы можете использовать добавочный номер телефона, чтобы выделить это предложение в своих текстовых объявлениях.Эти расширения чрезвычайно полезны для демонстрации УТП вашего бизнеса:

H) Расширения цен

Эти расширения позволяют добавлять в объявления дополнительные фрагменты информации, связанной с ценообразованием. Люди больше заинтересованы в услугах или продуктах в рамках определенного бюджета, поэтому, если вы можете указывать цены непосредственно в своих объявлениях, это стимулирует высоко релевантные клики, которые приводят к большему количеству конверсий .:

I) Расширения для продвижения

Расширения для продвижения отличается от уточнений в том смысле, что в объявлении можно отображать сделку, действительную в течение определенного периода времени.Например, если вы предлагаете фиксированную скидку 50%, действительную в течение следующих двух дней, вы можете использовать продление акции, чтобы выделить эту сделку:

Dive Deeper:

Мы помогли Fortune 500 компаний, стартапы с венчурным капиталом и компании, подобные вашей , увеличивают выручку быстрее . Получите бесплатную консультацию

4) Проверьте свою рекламу на успех

Лучшие профессионалы PPC в отрасли всегда A / B тестируют свои рекламные креативы, особенно заголовки, чтобы улучшить CTR и конверсию.

Вот несколько способов оптимального тестирования ваших объявлений на успех:

  • Вы можете создать проекты кампании для проведения предварительно определенного эксперимента, применив изменения к вашей кампании. Если результаты положительные, вы можете применить изменения к исходной кампании. Черновики кампании позволяют вам вносить изменения в свою кампанию и запускать изменения в течение определенного периода времени. Если вас не устраивают результаты проекта кампании, будет запущена исходная кампания:

  • . Вы можете создавать и тестировать варианты объявлений, такие как изменение CTA с «позвонить сейчас» на «забронировать» или заменить заголовок 2 на название 1.Google позволяет вам тестировать варианты объявлений, и вы даже можете сравнивать эффективность вариантов рекламы с исходным объявлением. Убедившись, что вариант работает лучше, вы можете применить измененные объявления к своей кампании:

  • . Вы можете выбрать настройку ротации объявлений на панели инструментов Google Рекламы, например «Оптимизировать» или «Чередовать на неопределенный срок». . Когда вы выбираете «Оптимизировать», предпочтение отдается объявлениям с более высоким CTR. Когда вы выбираете «Чередовать бесконечно», все ваши объявления чередуются непрерывно.

Первый вариант следует выбирать, когда у вас есть соответствующие данные о том, что некоторые из ваших объявлений работают лучше, чем остальные. Если вы не уверены, есть ли у вас явный победитель среди ваших объявлений, вам следует выбрать второй вариант:

Dive Deeper:

Рекомендации по текстовым объявлениям Google

Независимо от того, новичок ли вы в Google Реклама или опытный эксперт по контекстной рекламе, есть определенные передовые методы, которым должен следовать каждый.Вот некоторые из рекомендаций Google Рекламы для маркетологов:

1) Следите за объявлениями ваших ближайших конкурентов

Сравните рекламные копии ваших ближайших конкурентов. Рекомендуется использовать VPN (виртуальную частную сеть), потому что это позволит вам видеть рекламу специально для той области, на которую вы ориентируетесь. Вот лучшие VPN-сервисы, которым вы можете доверять.

Вы можете выбрать местоположение и выполнить поиск в Google по определенным ключевым словам, чтобы увидеть объявления ваших конкурентов.Вы даже можете просмотреть отчет SEMrush о копиях объявлений, чтобы увидеть рекламные копии заголовков, призывов к действию, ключевых слов и целевых страниц ваших конкурентов:

2) Получите расширение рейтинга продавца для своего объявления

Попробуйте получить рейтинг продавца расширение для вашего объявления. Это позволит вам отображать рейтинг вашего бизнеса прямо в ваших объявлениях, что повысит доверие и уверенность среди потенциальных покупателей.

Рейтинг продавца покажет средний рейтинг компании, количество оценок, полученных бизнесом, и квалификатор (если есть), который показывает, почему вы получили эту оценку.Вот пример рейтинга продавца:

Google автоматически отображает расширение рейтинга продавца, собирая около 100 отзывов о компании через сторонние сайты отзывов.

Следовательно, вам необходимо убедиться, что ваша компания получила высокую оценку и оценку на множестве сторонних сайтов с отзывами, чтобы позволить Google автоматически отображать это расширение. Излишне говорить, что отображение отличных отзывов о вашем бизнесе позволит вам получить более высокий CTR и конверсию по текстовым объявлениям.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

3) Всегда правильно определяйте целевое местоположение

Вы должны определить целевую страну и регионы в этой стране, где вы хотите продвигать свой бизнес. Если вы неправильно выберете эту настройку, то в конечном итоге вы будете показывать рекламу в местах, которые не имеют смысла, и весь ваш бюджет будет израсходован за дни или даже часы (если в вашем аккаунте не установлен дневной бюджет).

4) Добавить «минус-слова»

«Минус-слова» — это фразы или слова, для которых вы не хотите, чтобы показывались ваши объявления. Например, если вы владелец пекарни и хотите продавать торты, вам следует показывать свои объявления только по запросам с коммерческими намерениями, например «Купить шоколадный торт» или «заказать пирожные в Интернете», и , а не , для таких ключевых слов, как «как приготовить». шоколадный торт »или« шоколадный торт-микс ».

Вы можете добавить минус-слова в свой аккаунт Google Рекламы, чтобы Google не отображал их.Это гарантирует, что ваши объявления будут появляться только при релевантных совпадениях, что приведет к увеличению конверсий.

5) Повысьте показатель качества объявления

Показатель качества — это показатель, который определяет расположение ваших объявлений и цены, которые ваша компания будет платить за получение большего количества кликов. Более высокий показатель качества рекламы приводит к снижению затрат и более высокому позиционированию рекламы.

Показатель качества оценивается от 1 до 10, и этот показатель зависит от таких факторов, как CTR, качество целевой страницы, релевантность рекламы, история прошлого и т. Д.

Вы можете получить идеальный показатель качества рекламы, если будете знать правильную тактику. Один из лучших способов повысить показатель качества Google Рекламы — соответствовать намерениям пользователя при подготовке целевой страницы и обеспечить удобство совершения покупок.

Источник

Если взять пример с выпечкой, приведенный выше, если вы показываете рекламу по ключевым словам с коммерческими намерениями, связанным с шоколадным тортом, то вам следует создать отдельные группы объявлений для разновидностей шоколадных тортов и создать разные объявления для этих групп объявлений.

Например, ключевое слово «Купить шоколадный торт из грязи» должно иметь другое объявление и другую целевую страницу, которая перенаправляет пользователя на страницу грязного шоколада, а не на обычную страницу шоколадного торта. Это гарантирует, что вы показываете супер-релевантную рекламу, что, конечно же, приведет к более высокому CTR и превосходному качеству целевой страницы.

Погрузитесь глубже: как понять намерения поисковика и использовать их для повышения рейтинга SEO

6) Не забывайте о расширениях рекламы и A / B-тестировании

Вы всегда должны наилучшим образом использовать расширения рекламы и никогда не забывайте проводить A / B-тесты для своих объявлений.Выбор правильных расширений объявлений всегда увеличивает шансы на клики, что приводит к более высокому CTR, более высоким показателям качества объявлений и более низкой стоимости конверсий.

Если вы регулярно проводите A / B-тесты, это поможет вам определить наиболее эффективные комбинации объявлений, что опять же приведет к повышению CTR и снижению затрат на конверсию.

Dive Deeper:

Примеры предприятий, которые запускают отличные текстовые объявления, оптимизированные для пользователей

Вот несколько примеров предприятий, которые овладели искусством подготовки лучших текстовых объявлений:

1) Adventure Media Group

Adventure Media — управляющая компания PPC / Adwords, которая является партнером Google Premium для Google Ads. Компания может похвастаться количеством клиентов, которых они обслужили до сих пор, прямо в заголовке объявления. Вот пример объявления при поиске по ключевому слову «лучшее агентство PPC в Нью-Йорке»:

Почему реклама особенная

Это объявление заставляет пользователя дважды подумать, прежде чем игнорировать рекламу, из-за социального доказательства показывать номера своих клиентов в заголовке, напоминающем клик-приманку: 450+ клиентов не могут ошибаться. Это немедленно вызывает доверие, потому что нам, людям, всегда удобнее делать то, что уже сделали многие другие.Следовательно, если 450 человек уже воспользовались их услугами, можно с уверенностью считать, что компания хорошая.

2) SEMrush

SEMrush — один из лучших инструментов SEO, и они знают, как хорошо себя продвигать. Взгляните на одно из их объявлений:

Почему это объявление особенное

Объявление отвечает на один из самых больших вопросов в SEO-сообществе: «Сэкономлю ли я время, используя этот инструмент?» Все мы знаем, что SEO — это трудоемкая задача, и вам нужны инструменты для ускорения работы. Следовательно, SEMrush отображает это как вопрос прямо в заголовке объявления: Хотите сэкономить время на SEO?

Любой специалист по поисковой оптимизации, ищущий в Google инструмент, отчаянно ищет инструмент, который может сэкономить время, и поэтому они более склонны нажимать на рекламу, которая немедленно решает их проблему. Кроме того, в объявлении хорошо используются дополнительные ссылки и расширение цены.

3) Floweraura

Floweraura — это интернет-магазин подарков, в котором продаются торты, цветы, растения и персонализированные наборы подарков.Они создают одни из лучших текстовых объявлений, которые действительно побуждают пользователей покупать их продукты. Вот пример текстового объявления, которое отображается при поиске по ключевому слову «торт в Интернете»:

Почему это объявление особенное

Это объявление информирует потенциальных покупателей об их УТП прямо в заголовке — что их торты свежие и доставка осуществляется в течении 3-х часов. В объявлении используется комбинация расширений, таких как расширение вызова и расширение цены, которые предоставляют больше информации прямо в объявлении, при этом зрителям не нужно посещать веб-сайт, что приводит, как вы уже догадались, к более высоким CTR и конверсиям.

Соответствующий контент — Лучшие объявления:

4) Progressive Car Insurance

Progressive — одна из ведущих страховых компаний, предлагающих страхование имущества и транспортных средств. Для страховой компании необходимость развития своего бренда очень важна. Progressive создает рекламу, которая направлена ​​на повышение ценности своего бренда и в то же время решает проблему клиента. Вот скриншот текстового объявления при поиске по ключевому слову «автострахование в Интернете»:

Почему это объявление особенное

Это объявление направлено на повышение ценности бренда компании и помощь покупателю в решении их болевые точки. Человек, ищущий цитату по автострахованию в Интернете, всегда стремится сэкономить, и именно поэтому Progressive умно подчеркивает свое УТП, помогающее людям экономить в среднем до 699 долларов в год, когда они выбирают автострахование от Progressive.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Заключительные мысли

Создание лучшей рекламы Google зависит от вашего творчества и навыков презентации.Чтобы ваша реклама предлагала максимальную рентабельность инвестиций, также требуется хорошее знание последних правил Google Рекламы и обширных расширений объявлений. Помните, что текстовые объявления предназначены для того, чтобы донести правильное сообщение до нужного человека в нужный момент, поэтому ваши объявления должны выглядеть менее наполненными ключевыми словами и более удобными для пользователей.

7 распространенных рекламных ошибок в SMS-сообщениях, которых следует избегать

Вы хотите установить контакт с клиентами и повысить продажи своего бизнеса, но не знаете, с чего начать? SMS-реклама или реклама в текстовых сообщениях — идеальное место для начала. Изучите семь распространенных ошибок, которых следует избегать, с помощью этого полезного руководства.

Перед тем, как начать рекламу текстовых сообщений, вы должны спросить себя: «Является ли текстовая реклама правильным направлением для моего бизнеса?»

Текстовые сообщения — мощный инструмент для связи с вашими потенциальными и потенциальными клиентами … но им легко злоупотребить, и он может быстро разрушить отношения с клиентами и ваш бизнес.

Быстрая и прямая связь с аудиторией с помощью текста может показаться воплощением мечты … Но убедитесь, что вы не совершаете ни одной из следующих ошибок:

1.) Отсутствие надлежащего разрешения

Когда вы отправляете текстовое или SMS-сообщение, вы должны иметь прямое разрешение от получателей, чтобы оставаться в рамках закона. Это легко сделать…

Когда вы составляете свой список, просто сообщите людям, что вы будете регулярно им писать, и дайте им ссылку на вашу политику конфиденциальности. Просто убедитесь, что вы ВСЕГДА получаете разрешение, когда собираете их количество. Самый простой способ — попросить клиентов написать вам ключевое слово для регистрации.

Это позволяет легко регистрировать людей, включившихся в ваш список.

Отправка сообщения людям, которые не зарегистрировались, не только незаконна… но это отличный способ рассердить ваших клиентов. Но это не единственный способ испортить отношения с клиентами…

2.) Отправка ненужных сообщений

Никому не нравится, когда его телефон прерывает бесполезное сообщение. Я не… А вы?

Если вы отправляете текстовое сообщение, рекламирующее новое событие, делитесь информацией или выделяя часть вашего бизнеса, всегда спрашивайте… мой клиент ХОЧУ это сообщение?

Любой отправляемый вами текст должен быть коротким, четким и иметь очевидную выгоду для получателя.

Отказаться от списков текстовых сообщений легко… вам просто нужно отправить текстовое сообщение «СТОП»… так что люди довольно быстро откажутся от рассылки, если вы отправите сообщения, полные мусора.

Перед тем, как отправить какое-либо сообщение, вы должны спросить, действительно ли ваш клиент на другом конце провода хочет видеть это сообщение!

О, и вот небольшой совет … убедитесь, что вся ваша реклама в текстовых сообщениях содержит четкий призыв к действию!

Какие еще ошибки вы можете совершить?

3.) Не проверять разные сообщения

Всегда проверять. Всегда тестируйте…

Это мантра великих маркетологов. Они всегда тестируют что-то новое… и вы тоже должны это делать.

Многие маркетологи думают, что раз текстовые сообщения настолько короткие, что их невозможно проверить… нет ничего более далекого от истины.

Даже когда вы используете текстовые сообщения и отправляете рекламные SMS-сообщения, вам всегда захочется попробовать что-то новое. Измените призыв к действию. Попробуйте новую начальную строку. Добавьте номер телефона вместо ссылки. Ссылка на видео вместо статьи.

Посредством постоянного тестирования вы можете определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Вы поймете, что получит лучший отклик и принесет больше всего денег.

Постоянное тестирование действительно увеличит ваши продажи … так что не ждите … протестируйте что-нибудь новое сегодня!

Другие способы пропустить ваш список текстовых сообщений…

4.) Запрещение простого отказа

Независимо от того, как работает ваш текстовый маркетинг, у вас обязательно должен быть простой способ для подписчиков выйти из вашего списка.Это не только хорошая практика, но и создает уровень доверия у ваших клиентов … это закон.

Проще всего напомнить людям, что они могут отправить текстовое сообщение «Стоп», чтобы отказаться от подписки.

Поверьте, если люди хотят вычеркнуть из вашего списка, просто отпустите их. Сосредоточьтесь на тех клиентах, которые действительно хотят слышать от вас.

Раздражать людей — это не способ завоевать доверие и увеличить продажи!

А вот и подсказка. Некоторые люди просто не будут отправлять текстовое сообщение со словом «Стоп», они могут отправить текстовое сообщение «исключить меня из своего списка»… или «перестань отправлять мне эти сообщения». Важно время от времени просматривать свои ответы и убирать людей, которые не хотят быть там!

Как еще можно испортить рекламу в текстовых сообщениях?

5.) Сообщения не синхронизируются должным образом

Отправка сообщения в неподходящее время — все равно что бросать рекламу прямо в мусорную корзину… с таким же успехом можно и не отправлять их.

Каждый бизнес индивидуален … для некоторых отправка SMS-сообщений примерно в 17-19 часов по местному времени работает хорошо. Большинство людей в это время находятся дома, отдыхают после работы, и они с большей вероятностью обратятся к вашему сообщению.

Для других предприятий отправка сообщения утром или в полдень — лучшее время, чтобы получить ответ.

Послушайте, правильное время для ваших сообщений — это искусство. Подумайте, когда люди больше всего нуждаются в ваших продуктах и ​​услугах…

Например, один из наших клиентов на betwext.com — ночной клуб. Он отправляет сообщения только в 22:00 или позже! Отправлять сообщение о том, что вы опоздали на распродажу в Facebook или в магазин детской одежды, было бы пустой тратой!

Если вы отправляете сообщения слишком рано днем, они, скорее всего, будут проигнорированы в пользу более важных дел. Слишком поздно ночью, и вы просто рассердите людей.

Понимание того, когда писать, так же важно, как и то, что сказать!

Вот еще одна ошибка, которую делают многие …

6.) Не настраивать ваше сообщение

Если вы продаете несколько продуктов или услуг, вам нужно сегментировать свои списки.

Сегментирование вашего списка действительно важно. Он позволяет отправлять специальную информацию и предложения тем клиентам, которые больше всего заинтересованы в определенных продуктах или услугах.

Например, я знаю одну компанию, которая продает продукт некоммерческим организациям, а другой продукт — владельцам бизнеса. Когда людей добавляют в их список сообщений, они всегда спрашивают их, являются ли они коммерческими или некоммерческими.

В зависимости от ответа они добавляют их в определенный список… а затем рассылают информацию, соответствующую их интересам!

Сегментирование вашего списка позволяет вам составить свое сообщение с учетом конкретных потребностей каждого человека!

По крайней мере, не отправляйте сообщения о совершенно не связанных продуктах и ​​услугах. Это просто пустая трата времени.

Если вы все сделаете правильно… ваши клиенты будут чувствовать, что каждое сообщение создано специально для них!

А вот и последняя рекламная ошибка в текстовом сообщении, которой следует избегать…

7.) Отправка слишком длинных сообщений

Текстовые сообщения должны быть короткими и приятными.

Убедитесь, что вы соблюдаете ограничение на количество символов, присущее текстовым сообщениям. (160 символов для SMS-сообщения и 300 символов для MMS-сообщения).

Помните, что ключ к рекламе в текстовых сообщениях — это донести ваши предложения до людей, которые уже заинтересованы… не раздражая их.

Если кто-то получит несколько сообщений подряд, он, скорее всего, расстроится.

А теперь бонусный совет … не пишите людям часто. Хорошее практическое правило — один раз в неделю … но, как и все, это зависит от вашего бизнеса.

Готовы ли вы заняться рекламой текстовых сообщений?

Сегодня мы рассмотрели 7 ошибок, которые многие компании допускают при отправке текстовых сообщений своим клиентам. Задумайтесь на секунду о своих недавних кампаниях по отправке текстовых сообщений… нарушили ли вы какое-либо из этих правил?

При составлении следующего сообщения просмотрите этот список… и убедитесь, что вы правильно размещаете рекламу в текстовых сообщениях!

Я надеюсь, что сегодняшняя статья дала вам несколько отличных идей о том, как использовать текстовые сообщения для улучшения вашего бизнеса.Чтобы узнать больше о том, как начать работу с бизнес-текстовыми сообщениями или узнать, как продвигать свой малый бизнес, ознакомьтесь с нашим специальным отчетом… «Полное руководство по мобильному маркетингу»


Реклама в текстовых сообщениях: лучшие практики

Средний офисный работник получает более 90 писем в день. Неудивительно, что многие из них остаются непрочитанными. Многие из этих писем приходят от деловых партнеров или друзей. Однако большинство электронных писем — это рекламные сообщения от брендов. На самом деле, вы, наверное, заметили, что в Gmail даже есть отдельная вкладка для рекламных акций.

Сколько рекламных текстов вы получаете в день? Шансов немного. Реклама в текстовых сообщениях — ресурс, который мало используется в мире маркетинга. Это открывает огромные возможности для бизнеса по знакомству с клиентами по-новому. Когда ваш бизнес начинает использовать SMS-маркетинг, вот несколько способов рекламы в текстовых сообщениях, которым нужно следовать.

Согласие и отказ

Поскольку текстовые сообщения — это очень личный способ связаться с кем-либо, существуют строгие правила, которым необходимо следовать. Человек в вашем списке должен был выбрать вашу программу текстовых сообщений; 75% клиентов не возражают против получения текстовой рекламы после регистрации.Это означает, что вам нужно будет найти способы побудить клиентов подписаться на ваш маркетинговый список по SMS. Как начать?

Если вы работаете вне физического офиса, один из лучших способов — это разместить в вашем реестре табличку, приглашающую клиентов отправлять текстовые сообщения вашей компании. Помимо приглашения, вы должны указать причину. Сообщите им, почему вы с ними связываетесь. Например, вы можете рассказывать клиентам о событиях, скидках и анонсах новых продуктов. Кроме того, вы можете пригласить клиентов написать текст на рекламном щите или баннере мероприятия.

Используйте тот же подход в своей цифровой рекламе. Один из способов — написать клиентам по электронной почте. Вы могли бы проявить немного юмора, сказав: «Устали от писем? Попробуйте наши текстовые сообщения! » Кроме того, распространите свою службу обмена текстовыми сообщениями в социальных сетях, включая платную рекламу в Facebook. Если вы хотите быть по-настоящему старомодным, вы можете даже рекламировать свои текстовые уведомления по радио.

Так же, как вы хотите, чтобы клиенты соглашались, вам также необходимо предложить способы отказа. Самый простой способ — через тексты.Например, вы можете сказать им, чтобы они ответили числом или словом «стоп», чтобы отказаться от ваших сообщений.

Всегда оптимизируйте

Вы слышали фразу продаж, всегда закрывай. То же самое и с маркетингом. Как и любой инструмент цифрового маркетинга, рекламу текстовых сообщений следует оптимизировать, чтобы ваше сообщение было более совершенным. Более того, может потребоваться экспериментирование, чтобы действительно найти, что работает, а что нет.

Лучшие платформы обмена текстовыми сообщениями имеют встроенную аналитику. Это поможет вам автоматизировать и оптимизировать кампании.Вот пять элементов для проверки.

  1. CTA — Каждый текст должен иметь цель и призыв к действию. Попробуйте новые приглашения или сплит-тестируйте несколько версий текста, чтобы найти лучшую.
  2. Тон голоса — Хотя текст — это обычный способ общения, вам все равно нужно звучать, как ваш бренд. Поначалу это может быть сложно, поэтому потренируйтесь и проверьте разные тона и язык в своих текстах.
  3. Длина сообщения — Как правило, короткие тексты лучше, чем длинные.Однако не бойтесь пробовать разные варианты длины, чтобы увидеть, как отреагируют ваши клиенты.
  4. Время суток — Никто не хочет получать текст в 6 утра. Тем не менее в течение рабочего дня и даже вечером это честная игра. Запустите различные тесты, чтобы узнать, какое время дня работает лучше всего.
  5. текстов в месяц — Обмен текстовыми сообщениями не должен быть оскорбительным. Пробуйте только одно или два сообщения в месяц. Затем медленно увеличивайте, пока не наберете нужное количество текстов.

Советы по рекламе в текстовых сообщениях

Теперь, когда вы разбираетесь в подписках, отказах и способах оптимизации текстов, вы готовы к некоторым конкретным советам.

Выйти за рамки первого текста

Один из лучших приемов текстовых сообщений — автоматизировать ответы, чтобы разговор продолжался. Клиенты хотят чувствовать себя вовлеченными и уважаемыми. Если они ответят, приготовьте текст для повторной отправки.

Используйте короткие URL-адреса

К сожалению, длинный URL-адрес займет слишком много текста. Вместо этого сократите URL-адрес с помощью генератора коротких кодов. Несколько популярных — https://bitly.com или https://goo.gl. Просто введите свой веб-адрес, и он сгенерирует короткий URL-адрес, который лучше выглядит в тексте. Большинство из них можно использовать бесплатно, но другие могут взимать плату за повторное использование.

Не используйте слишком много «Text-Speak»

Может возникнуть соблазн предположить, что все используют смайлы и аббревиатуры. Оказывается, нет. Это не только затруднит понимание ваших текстов, но также и клиенты могут подумать, что вы пытаетесь быть крутым и неаутентичным.

Примеры текстовых сообщений для рекламы

Возможно, вам интересно узнать, как ваша компания может воспользоваться текстовыми сообщениями. Есть много способов, и у нас даже есть шаблоны текстовых сообщений, которым вы можете следовать. А пока вот несколько советов.

  • Акции — Всякий раз, когда у вас есть купон или сделка, дайте знать своим клиентам в тексте. Кроме того, постарайтесь придать каждому сообщению ощущение срочности.
  • Платежи и выставление счетов — Текст — отличный способ информировать клиентов об их балансе, подтверждении платежа и предстоящих платежах.Текст менее официальный, чем электронное письмо или телефонный звонок, и может быть непринужденным способом сообщить что-то серьезное, например выставление счетов.
  • Назначения — После того, как клиент записался на прием, отправьте ему несколько напоминаний, чтобы убедиться, что он придет. Только 35% клиентов предпочли электронную почту и 55% клиентов предпочли текстовое уведомление.
  • Опросы — В качестве более беззаботного примера опросы помогают взаимодействовать с клиентами в увлекательной игровой форме. Не каждый опрос должен быть беззаботным, и некоторые из них могут помочь вам собрать ценные данные.
  • Реклама в текстовых сообщениях выделит ваш бренд среди тысяч, которые все еще используют электронную почту для общения. Каким бы ни было ваше сообщение, будь то объявление, напоминание или просто веселый опрос, обязательно протестируйте различные варианты, чтобы улучшить свое сообщение. Наконец, позаботьтесь о конфиденциальности ваших клиентов. При правильном использовании тексты могут стать невероятно эффективным способом распространения вашего бренда прямо в руки ваших клиентов.

    30 примеров SMS-рекламы | Татанго

    Примеры SMS-маркетинга

    SMS-реклама невероятно эффективна, потому что, хотя электронные письма могут оставаться неоткрытыми в почтовом ящике в течение нескольких часов или, что еще хуже, отправляются прямо в корзину или папку для спама, 90% SMS-рекламы читается всего за три минуты после отправки.Это делает SMS-рекламу наиболее эффективным маркетинговым каналом, доступным в настоящее время компаниям и маркетологам.

    С такими высокими показателями открытия успешные SMS-кампании могут катапультировать ваш бизнес! Но вы можете спросить, что должна содержать моя кампания по рассылке сообщений? Или что сделали со своими SMS-кампаниями другие успешные компании? Вот некоторые творческие вдохновения из 30 лучших рекламных SMS-кампаний, охватывающих рестораны, магазины и многие другие отрасли. Пусть текут ваши творческие соки!

    30 примеров текстовых сообщений для рекламных SMS

    1.Chili’s


    В рекламном SMS-сообщении Chili содержится подробная информация о предложении еды всего за 10 долларов. Нам нравится, что они сослались на аппетитную фотографию, чтобы побудить к действию. Chili’s часто использует канал SMS-маркетинга для продвижения своих услуг на вынос, предлагая эксклюзивные предложения, направленные на увеличение продаж в определенном регионе.

    Chili’s Grill & Bar — это сеть американских ресторанов с непринужденной обстановкой.

    2. Оливковый сад


    Рекламные сообщения Olive Garden варьируются от конкретных предложений (например, специальное предложение ко Дню святого Валентина выше) и их круглогодичных корпоративных инициатив, таких как Carside Pickup или онлайн-заказ.Olive Garden применяет широкий подход к своему SMS-маркетингу, используя его для продвижения определенных блюд, предметов ограниченного выпуска, праздничных предложений и готовых блюд на вынос.

    Olive Garden — сеть американских ресторанов с непринужденной атмосферой, специализирующаяся на итальянско-американской кухне. Это дочерняя компания Darden Restaurants, Inc. со штаб-квартирой в округе Ориндж, штат Флорида.

    3. Кайли Косметикс


    Kylie Cosmetics отправляет текстовые маркетинговые сообщения, в которых подробно описывается общее предложение, например «Скидка 10 долларов на весь ваш заказ», с акцентом на то, когда вам следует покупать, например, «СЕГОДНЯ.«Kylie Cosmetics также использует SMS-маркетинг, чтобы сообщать клиентам важную информацию об их заказах, например о задержках доставки.

    Kylie Cosmetics — американская косметическая компания, основанная медийной личностью Кайли Дженнер.

    4.

    Bloomingdale’s


    Bloomingdale’s использует рекламные SMS-сообщения различными способами. Часто текстовые сообщения Bloomingdale сосредоточены на точном предложении и том, когда вам следует купить товар (ы). Нет акцента на ограничениях по предметам, таким как «футболки» или «платья». В других случаях Bloomingdale’s направит предложение, ориентированное на конкретный отдел, или продвигает мероприятие по разминированию в конце сезона.

    Bloomingdale’s Inc. — американская сеть универмагов класса люкс, основанная Джозефом Б. и Лайманом Г. Блумингдейлами в 1861 году. В 1930 году она стала подразделением федеративных универмагов в Цинциннати. В 1994 году к ней присоединилась сеть универмагов Macy’s. Холдинговая компания Федеративные универсальные магазины.

    5. Старый флот


    Сообщение Old Navy фокусируется на конкретном предложении, таком как «активные днища», с разговорным голосом, похожим на обычное текстовое SMS-сообщение, например «OMG !!!» Бренд определенно использует каждое рекламное SMS-сообщение, часто содержащее несколько ссылок и CTA, чтобы сообщить клиентам, что новейшие образы Old Navy можно найти в Instagram.

    Old Navy — американская компания по розничной торговле одеждой и аксессуарами, принадлежащая американской транснациональной корпорации Gap Inc. , с корпоративными операциями, расположенными в районе Mission Bay в Сан-Франциско, Калифорния.

    6. Лорд и Тейлор


    Лорд и Тейлор отправляют своим клиентам маркетинговые SMS-сообщения определенного типа. Эти рекламные сообщения почти всегда ориентированы на определенный процент скидки. Иногда скидка складывается отдельно (независимо от суммы), а иногда — для бренда. Но их рекламное текстовое сообщение с подписью побуждает клиентов потратить 200 долларов, чтобы получить скидку 40%, как на изображении выше. Независимо от сделки ссылка «Купить сейчас» всегда включается в сообщение, отправляемое на номера мобильных телефонов его подписчиков SMS, иногда называемое идентификатором отправителя.

    Lord & Taylor — это роскошный универмаг в США и старейший универмаг страны. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, с ноября 2019 года она является дочерней компанией Le Tote. По состоянию на январь 2012 года в ней работало 46 магазинов.

    7.

    Papa John’s


    Рекламные SMS-кампании Papa John ориентированы на конкретные предложения; например, «2 большие пиццы» или «большие пиццы с 2 начинками». На фото выше знаменитый праздник Дня святого Валентина, где пицца имеет форму сердца.Фотография этой праздничной и вкусной пиццы всегда включается в текст сообщения, чтобы побудить покупателя сделать заказ. У каждого текстового сообщения Папы Джона есть одна общая черта: почти всегда в нем есть специальный промокод.

    Papa John’s — франчайзинговый американский ресторан-пиццерия. Это четвертая по величине сеть ресторанов с доставкой пиццы в США со штаб-квартирой в Джефферсонтауне, штат Кентукки, пригороде Луисвилля.

    8. Фестивальная еда


    Сообщения Festival Foods отличаются от конкретных предложений, например «$ 2.99lb Dad’s Chicken Breasts »на такие инициативы компании, как« наши новые часы работы ». Этот бренд креативен со своими текстовыми сообщениями; в одних они включают целое меню сбережений на ужин, а в других они манят своих клиентов аппетитными фотографиями.

    Festival Foods — продуктовая компания, принадлежащая семье и сотрудникам, которая владеет магазинами по всему Висконсину. Он был основан как IGA Скогена Полом и Джейн Скоген в 1946 году в Оналаске, штат Висконсин, и до сих пор принадлежит семье Скоген.

    9. New York & Co


    Маркетинг текстовых сообщений New York & Co. предлагает широкий спектр предложений, относящихся к распродаже, включая, например, «платья и кардиганы за 10 долларов». В каждом push-уведомлении с текстовым сообщением New York & Co. мы можем видеть предварительный просмотр логотипа в предоставленной гиперссылке на их веб-сайт, как в примере, изображенном выше.

    New York & Company, Inc. — американский розничный продавец одежды для женщин.Одежда и аксессуары New York & Company продаются через общенациональную сеть розничных магазинов, New York & Company Outlet Stores и ее сайт электронной торговли. В ноябре 2018 года название было изменено на RTW Retailwinds, Inc.

    .

    10. Общий доллар


    Dollar General использует рекламные SMS-сообщения, чтобы отправить подписчикам призыв к действию, например, «нажмите здесь, чтобы загрузить наше приложение». Этот бренд в полной мере использует свой канал SMS-маркетинга в своей стратегии SMS-маркетинга для продвижения мероприятий по разминированию, маркетинговых кампаний, сезонных предложений и ссылки на еженедельное объявление, а также для информирования клиентов о найме.

    Dollar General Corporation — американская сеть разнообразных магазинов со штаб-квартирой в Гудлетсвилле, штат Теннесси. По состоянию на июль 2018 года Dollar General управляет 15000 магазинов в континентальной части США.

    11. Экспресс


    Express использует рекламные SMS-сообщения, чтобы побудить подписчиков предпринять немедленные действия, например: «Делайте покупки ТОЛЬКО СЕГОДНЯ для товаров со скидкой 50%». Еще одна общая черта текстовых сообщений от Express — это их многочисленные предложения, например, «40-60% на все, И участники, потратившие 100 долларов, получают бонус в размере 5 долларов» или «Наберите BOGO 19 долларов. 90 на все + скидка 50% на платья ».

    Express, Inc. — американский розничный торговец модной одеждой, обслуживающий в основном молодых мужчин и женщин. Штаб-квартира компании находится в Колумбусе, штат Огайо. Express управляет 631 магазином в США и Пуэрто-Рико.

    12. Pep Boys


    Pep Boys фокусирует свою маркетинговую SMS-кампанию на том, чтобы побудить людей делать онлайн-заказы с помощью специальных предложений, таких как «сделайте онлайн-заказ сегодня со скидкой 25%». Бренд также использует свой канал текстовых сообщений, чтобы информировать клиентов о новых улучшениях и предложениях, таких как бесконтактная доставка и мобильный платеж.

    The Pep Boys: Manny, Moe & Jack — американская сеть розничных продаж и обслуживания автомобилей. Их называют основателями рынка запчастей для автомобилей.

    13. Джамба сок


    Текстовые купоны Jamba Juice ориентированы на инициативы компании и предложения. Бренд отправляет как SMS, так и MMS-сообщения. На изображении выше показан пример сообщения MMS, которое позволяет Jamba Juice использовать больше символов в одном сообщении.

    Jamba, ранее известная как Jamba Juice, — компания, производящая смешанные фруктовые и овощные соки, смузи и аналогичные продукты.

    14. Кровать Bath & Beyond


    Bed Bath & Beyond использует рекламные текстовые SMS-сообщения, чтобы побудить клиентов использовать свой купон в Интернете. Кроме того, они используют этот канал, чтобы уведомлять клиентов о важных обновлениях магазинов, таких как «Мы ​​временно закрыли некоторые магазины и изменили часы работы» или «Новинка! Бесконтактный вывоз у обочины в некоторых магазинах в Вашингтоне.«Эти обновления всегда сопровождаются гиперссылкой, содержащей все сведения об обновлении.

    Bed Bath & Beyond Inc. — американская сеть розничных магазинов товаров для дома, работающая в США, Канаде и Мексике. Bed Bath & Beyond была основана в 1971 году. В настоящее время она входит в индексы S&P 500 и Global 1200.

    15. Детский уголок


    The Children’s Place отправляет подписчикам текстовые сообщения с подробным описанием конкретных предложений, включая призыв к действию, например: «Скидка 60% на весь сайт, нажмите здесь, чтобы сделать покупку.У этого бренда есть особая формула и формат текстовых сообщений: сначала идет продвижение, затем название бренда и, наконец, гиперссылка на магазин. В Children’s Place все их сообщения располагаются, как в приведенном выше примере, поэтому сообщение эстетично и легко читается.

    The Children’s Place Inc. — это американский специализированный магазин детской одежды и аксессуаров. Компания также продает одежду под торговыми марками Children’s Place, Place, Baby Place и Gymboree.

    16. Macy’s


    Текстовые сообщения Macy’s ориентированы на своевременные скидки и предложения для конкретных отделов. Рекламные сообщения Macy’s для мобильных устройств короткие и по существу, и всегда содержат гиперссылки для быстрого доступа к предложению.

    Macy’s — американская сеть универмагов, основанная в 1858 году Роландом Хасси Мэйси.

    17. Лучшая покупка


    Текстовые сообщения Best Buy отправляются для информирования об общих инициативах своей компании.Кроме того, этот бренд использует текстовые сообщения, чтобы уведомлять клиентов об удобных функциях, например, «Самовывоз на обочине или быстрая и бесплатная доставка».

    Best Buy Co., Inc. — американский транснациональный розничный торговец бытовой электроникой со штаб-квартирой в Ричфилде, Миннесота. Ричард М. Шульце и Джеймс Уиллер основали его в 1966 году как специализированный магазин аудио под названием Sound of Music.

    18. Домкрат в коробке


    Джек в коробке сосредотачивает свои сообщения на конкретных предложениях, таких как «25% скидка на ваш заказ.«Как и другие компании быстрого питания, Jack in the Box часто включает аппетитную фотографию в текстовое сообщение, чтобы побудить клиентов сделать заказ. Узнайте больше о добавлении изображений гиперссылок в текстовые сообщения.

    Jack in the Box — американская сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1951 году Робертом О. Петерсоном в Сан-Диего, Калифорния, где располагается штаб-квартира. Сеть насчитывает 2200 точек, в основном обслуживающих западное побережье США.

    19. Соник


    Sonic сосредотачивает свои массовые SMS-кампании на конкретных предложениях, которые включают новый пункт меню, пункт ограниченного выпуска или временную SMS-рекламу, например, «Сегодня вечером и каждый вторник в Sonic, наслаждайтесь чизбургерами за 1/2 цены после 17:00.Sonic также использует канал текстовых сообщений для продвижения своего мобильного приложения, рассылая неожиданные промо-ролики, которые можно найти только в приложении.

    Sonic Corp., более известная как Sonic, является оператором американской сети ресторанов быстрого питания. Он принадлежит Inspire Brands, материнской компании Arby’s и Buffalo Wild Wings. По состоянию на август 2018 года у 3606 ресторанов Sonic есть рестораны в 46 штатах США.

    20. Съедобные композиции


    Edible Arrangements рассылает рекламные текстовые сообщения, содержащие сезонные предложения, которые позволяют клиентам щелкнуть и получить предложение прямо со своего телефона.Бренд также использует текстовые сообщения, чтобы уведомить клиентов об их вариантах быстрой доставки, например: «Остаться сегодня вечером? Получите бесплатную доставку заказов, размещенных до 15:00 ».

    Edible Arrangements — это франчайзинговая компания в США, специализирующаяся на композициях из свежих фруктов, в которых концепция корзины с фруктами сочетается с дизайном, вдохновленным цветочными композициями.

    21. Домик


    Текстовые сообщения Dressbarn касаются определенной линии одежды и включают конкретное предложение.Бренд также использует этот канал для рассылки подписчикам срочных флеш-продаж и предоставления уникального промокода.

    Ascena Retail Group, Inc. — американский розничный продавец женской одежды. Ascena также владеет брендами магазинов одежды Justice, Lane Bryant и Catherine и является материнской компанией Ann Inc., оператора магазинов Ann Taylor и Loft. Председателю Эллиота Джаффе, его жене и соучредителю Roslyn принадлежит около 25% Ascena.

    22. Home Depot


    В текстовых сообщениях Home Depot сообщается о конкретной скидке и товарах, включенных в это предложение.Как и многие другие розничные продавцы, Home Depot пользуется преимуществами высоких показателей открытия по SMS и уведомляет клиентов о важных обновлениях магазинов, таких как закрытие и изменение часов работы.

    The Home Depot, Inc. — крупнейший розничный продавец товаров для дома в США, поставляющий инструменты, строительные товары и услуги. Штаб-квартира компании находится в Атланте, штат Джорджия.

    23. Офисное депо


    Office Depot фокусирует свои текстовые маркетинговые сообщения на сезонных и праздничных товарах с предложением. Бренд также использует текстовые сообщения, чтобы уведомить клиентов об удобных вариантах покупок, чтобы потребители могли делать покупки в Интернете и использовать самовывоз.

    Office Depot, Inc. — американская компания по розничной торговле канцелярскими товарами со штаб-квартирой в Бока-Ратон, Флорида. Годовой объем продаж компании составляет около 11 миллиардов долларов, а количество сотрудников в США составляет около 38 000 человек.

    24. Автоматическая зона


    Текстовые сообщения Auto Zone отправляются для информирования подписчиков об инициативах компании.Уникальной особенностью стратегии автоматизации маркетинга Auto Zone является то, что они таргетируют свои предложения на определенные магазины или магазины в определенном городе.

    Auto Zone, Inc. — крупнейший розничный продавец запчастей и аксессуаров для автомобилей в США. Основанная в 1979 году и базирующаяся в Мемфисе, штат Теннесси, Auto Zone имеет более 6300 магазинов в США, Мексике и Бразилии.

    25. Метро


    Subway фокусирует свои кампании по обмену текстовыми сообщениями на конкретных предложениях и призыве к действию, например, «щелкните здесь, чтобы заказать».«А когда предложения настолько восхитительны, что вы не можете отказаться от них, они включают фотографию, которая помогает проиллюстрировать сделку и побудить клиентов разместить заказ.

    Subway — это частная американская ресторанная компания, специализирующаяся на продаже подводных сэндвичей и салатов. Это одна из самых быстрорастущих франшиз в мире, по состоянию на октябрь 2019 года у нее было 41512 офисов в более чем 100 странах. Более половины его представительств находится в США.

    26.Papa Murphy’s


    Papa Murphy’s отправляет подписчикам текстовые сообщения с подробным описанием конкретных предложений (с указанием даты истечения срока действия). Этот бренд отлично справляется с уведомлением клиентов об удобных вариантах покупки, например, «Заказать онлайн, позвонить заранее или доставка доступна в определенных местах».

    Papa Murphy’s — это компания по производству пиццы, расположенная в Ванкувере, штат Вашингтон. Все началось в 1995 году как слияние двух местных компаний по производству пиццы: Papa Aldo’s Pizza и Murphy’s Pizza.Компания и ее франчайзи имеют более 1300 торговых точек в США и Канаде.

    27. Кмарт


    Текстовые сообщения Kmart посвящены общим сделкам в магазине. Этот универмаг также использует SMS-маркетинг для увеличения количества загрузок мобильных приложений, соблазняя клиентов предложениями возврата денег через приложение; например, «Скачай ПРИЛОЖЕНИЕ и зарабатывай».

    Kmart Corporation — американская сеть универмагов с большим ящиком, штаб-квартира которой расположена в Хоффман Эстейтс, штат Иллинойс.Компания была зарегистрирована в 1899 году как S. S. Kresge Corporation и переименована в Kmart Corporation в 1977 году. Первый магазин под названием Kmart открылся в 1962 году.

    28. Обустройство дома Лоу


    Текстовые сообщения Лоу сосредоточены на предложениях и способах их приобретения. Lowe’s также использует текстовые сообщения для отправки гиперссылки, которая ведет к еженедельной рекламе или социальным сетям и предлагает срочные предложения.

    Lowe’s Companies, Inc., ведущая бизнес как Lowe’s, — американская розничная компания, специализирующаяся на ремонте жилья. Компания со штаб-квартирой в Мурсвилле, Северная Каролина, управляет сетью розничных магазинов в США и Канаде.

    29. Сыроварня холодного камня


    Cold Stone Creamery сосредотачивает свои усилия по SMS-сервису на своей программе вознаграждений, обычно зависящей от времени, чтобы побудить клиента совершить покупку. В кафе-мороженом также используется маркетинг с помощью текстовых сообщений, чтобы рассылать рекламные ролики, посвященные праздникам, например Дню матери.

    Cold Stone Creamery — американская сеть кафе-мороженых. Компания со штаб-квартирой в Скоттсдейле, штат Аризона, принадлежит и управляется Kahala Brands. Основным продуктом компании является мороженое премиум-класса с содержанием жира примерно 12–14%, которое производится на месте и настраивается для посетителей во время заказа.

    30. Шервин Уильямс


    Sherwin-Williams использует кампании по обмену текстовыми сообщениями, чтобы сообщить конкретные предложения и срочность; например, «Скидка 30% на краски, это предложение действует до 23 марта.«Этот бренд также использует свою маркетинговую службу SMS для продвижения удобных услуг, таких как доставка образцов краски прямо в дома своих клиентов.

    Sherwin-Williams Company — американская компания из списка Fortune 500, работающая в отрасли строительных материалов.

    Важно отметить, что эти примеры представляют собой короткие маркетинговые сообщения, которые не следует путать с транзакционными SMS с длинным кодом или транзакционными сообщениями. Транзакционные сообщения состоят из напоминаний о встречах, уведомлений об отправке и т. Д.Больше информации здесь.

    _

    Мы надеемся, что вам понравились эти примеры SMS-маркетинга и у вас возникли идеи для собственных маркетинговых кампаний с использованием текстовых сообщений. Чтобы узнать больше о том, как настроить программное обеспечение для SMS-маркетинга или короткий код, обратитесь к одному из наших экспертов по маркетингу текстовых сообщений или ознакомьтесь с нашей библиотекой ресурсов по SMS-маркетингу.

    Подробнее Примеры текстов рекламных SMS

    Все еще хотите больше? Ознакомьтесь с другими примерами SMS-рекламы. Или, если вы хотите получить полную информацию о SMS-маркетинге в ресторанах, ознакомьтесь с нашим подробным основным постом по этой теме.Если вам нужна дополнительная информация о решении по SMS-маркетингу для вашей организации, свяжитесь с нами сегодня.

    Текстовый маркетинг: 13 причин использовать

    Актуальность и интимность текстового маркетинга делают его привлекательным для бизнеса. Но именно эти качества делают SMS-общение от бренда особенно рискованным.

    Однако, если все сделано стратегически, с уважением и контекстуально, Ардат Олби, генеральный директор Marketing Interactions Inc. , говорит, что выгодные преимущества SMS-маркетинга легко заменяют наиболее распространенные ошибки этого уникального канала.

    «Преимущества SMS-маркетинга легко заменяют подводные камни», — говорит @ Ardath521. #intelcontent Нажмите, чтобы написать твит

    В этом году на конференции Intelligent Content Conference она представила тему «Автоматизация не только для электронной почты: почему обмен сообщениями может быть важным разговором».

    Прежде чем признать и рассмотреть иногда катастрофические риски маркетинга SMS (службы коротких сообщений) и MMS (службы обмена мультимедийными сообщениями), Ардат рассказывает о 13 причинах, по которым это средство массовой информации может (и часто это делает) превосходит другие каналы и автоматизированные тактики.

    ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Разговорный контент: как продавать с помощью текстовых сообщений и чат-ботов

    1. Персональные устройства еще более персонализированы

    «Люди смотрят в свои смартфоны от скуки», — отмечает Ардат. Согласно отчету KPMG «Я, моя жизнь, мой кошелек» за 2017 год, почти треть миллениалов во всем мире проверяют экран своего телефона не реже одного раза в пять минут, , не получая при этом уведомления или предупреждения .

    2.Текстовые сообщения — наиболее часто используемая функция мобильного устройства

    Единственное, что является более личным, чем сам телефон, — это стандартное приложение для обмена сообщениями, в котором пользователи проводят на своем устройстве больше времени, чем где-либо еще. Девяносто семь процентов всех пользователей смартфонов отправляют сообщения своим контактам не реже чем раз в неделю.

    3. 85% пользователей мобильных устройств предпочитают сообщения от предприятий телефонным звонкам или электронной почте

    Оказывается, если у клиентов есть выбор, они предпочтут взаимодействовать с помощью SMS-сообщений, чем с помощью голоса или электронной почты — удивительный факт, учитывая ожидания многих маркетологов.

    85% мобильных пользователей предпочитают SMS-сообщения электронной почте или звонки от предприятий через @ATT #research. Нажмите, чтобы твитнуть

    4. B2B-бренды не решаются интегрировать текстовые сообщения, создавая вакуум возможностей с низким уровнем конкуренции.

    Ардат объясняет, что ваши бизнес-клиенты — это отдельные потребители, которые получают текстовые сообщения от брендов B2C в нерабочее время (например, корм для щенков, страхование автомобилей или местные предложения в ресторанах). Почему же тогда они не могут ожидать, что профессиональные поставщики будут предлагать им инструменты или услуги для повышения производительности в течение всего рабочего дня?

    СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ, ПОДБИРАЕМЫЙ ВРУЧНУЮ: Как доставить нужный контент нужным людям в нужное время: взгляд на эту американскую жизнь

    5.Пользователям не нужно загружать новое приложение или учиться пользоваться новым интерфейсом

    В наши дни каждый новый канал требует обучения как для бренда, так и для пользователя. Текстовые сообщения не требуют каких-либо новых навыков.

    6.

    Пользователям даже не нужен смартфон или доступ в Интернет

    По желанию или по необходимости некоторые люди носят более простые мобильные телефоны. Они не используют (или не могут) использовать данные из Интернета вдали от Wi-Fi. Они не могут использовать инфографику, потоковое аудио, новости из социальных сетей и сообщения в блогах, но могут получать ваши тексты.

    7. Обмен текстовыми сообщениями можно использовать на любом этапе пути покупателя.

    Чтобы визуализировать это, Ардат призывает маркетологов думать о мобильных сообщениях с разных точек зрения — маркетинг, продажи, обслуживание и т. Д. «Вы можете использовать текстовые сообщения для участия на каждом этапе процесса покупки, что становится все более и более важным, когда мы» перед нами стояла задача улучшить и улучшить качество обслуживания клиентов во всех наших отношениях с клиентами », — говорит она.

    СПРАВОЧНОЕ СОДЕРЖАНИЕ: Дорожная карта к успеху: создание содержания мечты вашей аудитории

    8.

    Тексты интерактивные

    Пользователи соглашаются инициировать беседы. Затем ключевые слова сохраняют динамику взаимодействия. Получение текста, его открытие и рассмотрение ответа ставит пользователей в активную роль.

    9. SMS-маркетинг один на один

    Часто маркетологи проводят кампании в надежде обслужить аудиторию именно тогда, когда им это нужно. При обмене текстовыми сообщениями клиент решает, когда взаимодействовать. Это избавляет от всех догадок по формуле «нужные люди в нужное время с нужным контентом по правильному каналу».

    По словам @ Ardath521, при обмене текстовыми сообщениями клиент решает, когда ему взаимодействовать. #intelcontent Нажмите, чтобы написать твит

    10. Обмен текстами обеспечивает понимание клиентов для контекстной релевантности

    Релевантность — это и самый ценный фактор в автоматизированном маркетинге, и самый трудный для определения. Текстовые сообщения с клиентом по запросу ясно и точно раскрывают контекст. Когда человек отвечает «ROI» в сценарии ниже, например, вы знаете, какую информацию он хочет и что он хочет ее немедленно.

    ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

    11. Поведение пользователя показывает, что клиенты хотят текстовой поддержки

    Хотите убедиться, что SMS-маркетинг — это то, чего хотят клиенты? Исследование Quiq, проведенное в 2017 году, показывает, что большинство пользователей готовы платить больше за продукт или услугу с текстовой поддержкой и более позитивно относятся к брендам, предлагающим мобильные сообщения. Почти половина респондентов заявили, что они даже предпочли бы один продукт другому в зависимости от доступности текстовых сообщений.

    Около 50% респондентов предпочли бы один продукт другому в зависимости от доступности текстовых сообщений. @goquiq Нажмите, чтобы твитнуть СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМЫЙ ОТ РУКОВОДСТВА: Как писать контент, привлекающий мобильных читателей

    12. SMS-маркетинг может подготовить вашу команду к работе с чат-ботами

    Практически невозможно узнать, что чат-бот может (и не может) сделать для вашего контент-маркетинга, не поэкспериментировав заранее. К счастью, это может обеспечить автоматизация обмена мобильными сообщениями.

    ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: не бойтесь чат-ботов, если у вас есть стратегия создания расширенного контента

    13.Показатели открытий и кликов превосходят письмо

    «В каждом исследовательском отчете, который вы видите по маркетингу, электронная почта является самым эффективным каналом № 1 для большинства маркетологов», — говорит Ардат. «Но посмотрите на средние показатели открытия и CTR. Это лучший канал, который у нас есть, и у нас 6% CTR? »

    Сравните это с SMS-маркетингом, и вы получите новый стандарт, — говорит Ардат. «Со временем вы обнаружите, что процент открытий для текстового сообщения практически идеален, — говорит она.«И большая часть ответа занимает менее 5 минут, тогда как электронная почта может занять 90 минут, пять дней, пять месяцев или всякий раз, когда (клиенты) находят вас в нижней части своего почтового ящика».

    Показатели открытия SMS-маркетинга = 97% и CTR = 36%, сообщает @ Ardath521. #intelcontent Нажмите, чтобы написать твит

    В совокупности эти потенциальные преимущества создают заманчивые возможности для корпоративных маркетологов. Однако Ардат предостерегает от случайного подхода к SMS-маркетингу.

    Почему текстовый маркетинг известен как минное поле (и почему это не обязательно)

    Произвольная попытка внедрить программу обмена мобильными сообщениями может привести к катастрофе.Даже хорошо продуманный обмен может пойти наперекосяк.

    Самая очевидная ошибка — несоблюдение законодательства. Хорошая новость — простое соглашение об участии — это все, что вам нужно, чтобы получить разрешение на отправку текстовых сообщений. «Закон о защите потребителей телефонной связи содержит множество положений, и вы должны соблюдать их», — говорит Ардат. «Вот в чем дело: пользователи должны согласиться».

    «Простое соглашение об участии — это все, что вам нужно, чтобы получить разрешение на отправку сообщений», — говорит @ Ardath521. #intelcontent Нажмите, чтобы написать твит

    Вместо того, чтобы рассматривать требование о включении как рутинную работу, рассмотрите его как возможность для дальнейшей оценки ваших потенциальных клиентов. Примером этого может быть VIP-предложение только для руководителей.

    Пользователь соглашается, отвечая на сообщение слева, раскрывая свою профессиональную роль и желания, а также принимая ожидания, которые установил этот бренд: тип контента, частота доставки и способы отказа или доступа к помощи. .

    Еще одна ловушка, которую следует избегать, — это плохо спланированный маршрут транзакций. «В прошлом месяце я был в Скоттсдейле, и когда я приехал в Fairmont, чтобы зарегистрироваться, моя комната не была готова», — вспоминает Ардат.На стойке регистрации было предложено написать Ардату, когда ее комната будет готова, и она оценила удобство. В конце концов, она заселилась в свою комнату, восхищенная удобствами и декором.

    «Итак, они присылают мне еще одно сообщение, просто регистрируясь, они хотят знать, как продвигается мое пребывание на данный момент. Они занимаются своим Net Promoter Score ™, оцените их от 1 до 10 и желаю удачного дня », — говорит она. «Я счастлив. Я только что позавтракал, дела идут хорошо, и я говорю: «10, да, я счастливый турист». Fairmont немедленно отвечает, прося ее оценить свое пребывание на TripAdvisor.

    «А вот и сделка, — объясняет Ардат, — я только что зарегистрировался. У меня есть еще три дня, чтобы они все испортили. И не только это, они хотят прервать мое пребывание, чтобы пойти на TripAdvisor и опубликовать отзыв? »

    Отель упустил возможность обслужить гостя, перевернув разговор и попросив об одолжении, которое в то время пользователь вряд ли мог сделать. «Контекст действительно важен, особенно когда вы общаетесь через чей-то смартфон», — говорит Ардат.«Они ждут от тебя большего».

    Помимо инициируемых клиентами двусторонних обменов, ключевые различия между SMS-маркетингом и другими инструментами автоматизации маркетинга заключаются в том, что они полагаются на понятные ключевые слова и дают возможность человеку вмешаться в любое время.

    Как сказал Марк Цукерберг: «Вы должны иметь возможность сообщать бизнесу, как другу».

    Что он сделал, так это то, что не сказал , так это то, что компании должны иметь доступ к вам так же, как ваши друзья имеют доступ к вам.Чтобы ваш SMS-маркетинг был таким же успешным, как общение надежного друга, используйте его в первую очередь для обслуживания клиентов, а не бренда.

    Прохождение множества потенциальных сценариев и подготовка ответов с до . Администрирование вашей программы текстового маркетинга — единственный способ поставить потребности вашей аудитории выше бизнес-целей.

    SMS-маркетинг, если все сделано правильно, позиционирует ваш бренд как дружелюбного, полезного и даже человеческого помощника. При правильном использовании эти текстовые обмены возвращают пользователям контроль над беседой, поэтому бренды могут улучшаться и, в конечном итоге, служить.

    Вот отрывок из выступления Ардата:

    ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: чат-боты, искусственный интеллект и контекст: основные выводы конференции по интеллектуальному содержанию

    Присоединяйтесь к первопроходцам в области контентных технологий на ContentTECH в 2019 году, чтобы узнать больше о том, как маркетинговые инструменты могут улучшить и расширить общение с клиентами. Чтобы одними из первых узнать подробности мероприятия, зарегистрируйтесь здесь.

    Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

    Что такое текстовые объявления и почему их выгодно использовать

    Развитие контекстно-медийной сети (GDN) и баннерной рекламы значительно упростило добавление изображений и графики в объявления.Это очень важно для маркетологов, поскольку люди обрабатывают изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, а исследователи обнаружили, что «визуальная поддержка» увеличивает убедительность на 43%.

    Подобные цифры говорят о том, что пора отказаться от обычного текстового объявления. Нет ничего более далекого от правды. Текстовые объявления никуда не денутся. Вот почему…

    Что такое текстовые объявления?

    Текстовые объявления содержат текст и текстовые ссылки, которые маркетологи используют для продвижения своего бренда, сообщения и продуктов. Текстовая реклама так же стара, как и сам маркетинг (вспомните «Объявления о желании» в газетах), но сегодня текстовые объявления обычно относятся к текстовым объявлениям, используемым в рекламе PPC.

    Вот как Google — все еще крупнейший игрок в маркетинге контекстной рекламы на данный момент — определяет текстовое объявление:

    «форма маркетинговых коммуникаций, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своих товаров или услуг в сети Google».

    Для Google текстовые объявления появляются на страницах результатов поиска и во всей «сети Google», включая поисковых партнеров, поисковую сеть и контекстно-медийную сеть.

    Google — не единственная платформа, на которой имеет смысл текстовая реклама. Bing делает.То же самое с Facebook и LinkedIn.

    Почему выгодно включать текстовое объявление?

    Да, текстовые объявления гарантируют максимальный охват, поскольку не все издатели принимают все форматы рекламы, а это означает, что кампания, в которой используются только визуальные объявления, может ограничить охват.

    Несомненно, такие визуальные эффекты, как графика и изображения, повышают эффективность рекламы. Дело в том, что ваша реклама не имеет никакого эффекта, если не показывается, верно?

    Дополнительные преимущества текстовых объявлений

    Помимо обеспечения показа ваших объявлений, текстовые объявления имеют следующие преимущества:

    • Легко запускается.Без необходимости в графическом дизайне или управлении изображениями, для текстовых объявлений требуется только копия и ссылки на текущие веб-страницы или целевые страницы.
    • Простое A / B-тестирование. Поскольку вы полагаетесь только на копию, вы можете настроить другую копию в объявлениях, чтобы увидеть, какая из них получит лучший отклик.
    • Позволяет копировать больше, чем отображаемый баннер, и дает большую гибкость для изменения обмена сообщениями в любой момент.
    • Хорошо переводится как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Теперь, когда Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, текстовые объявления предлагают последовательный переход между двумя платформами, что еще больше гарантирует, что ваши объявления доходят до нашей аудитории независимо от того, какое устройство они используют.

    Где показываются текстовые объявления?

    Если Google не внесет кардинальных изменений в страницу результатов поисковой системы (SERP), текстовые объявления будут отображаться в верхней части SERP, ключевом месте для рекламы. Объявления также могут отображаться в контекстно-медийной сети, где, как указано, издатели могут не поддерживать вашу визуальную рекламу.

    Фактически, в FAQ Google по развернутым текстовым объявлениям входят:

    Доступны ли развернутые текстовые объявления для кампаний в контекстно-медийной сети?

    Ответ — да.Вы можете создавать новые объявления в КМС или копировать их из поисковых кампаний.

    Что такое контекстно-медийная сеть Google?

    GDN состоит из:

    • Веб-сайты, показывающие рекламу Google
    • YouTube и видео на YouTube
    • Gmail
    • Мобильные устройства и приложения

    Помимо текстовой рекламы, в КМС можно показывать другие типы рекламы:

    • Адаптивная медийная реклама. С помощью этих объявлений вы можете вводить текст, изображения и логотип, комбинируя их с Google, оптимизированные для максимальной производительности.
    • Загруженные графические объявления. Вы создаете объявления и загружаете их в виде графики или HTML5.
    • Вовлеченные объявления. Графические и видеообъявления можно загружать и показывать там, где они разрешены, на YouTube или в контекстно-медийной сети.
    • Gmail реклама. Эти объявления можно развернуть и разместить в верхней части почтовых ящиков пользователей.

    Хотя эти элементы составляют большую часть сети Google, существует простая реальность, с которой бренды должны согласиться: если вы не знаете с полной уверенностью, что ваша аудитория посещает только сайты, поддерживающие изображения и видео, текстовые объявления необходимы для обеспечения максимального охвата рекламы.

    Все просто, текстовая реклама всегда будет

    До тех пор, пока не будет внесено изменение, обязывающее каждого издателя иметь возможность показывать визуальную рекламу И Google вводит визуальную рекламу в верхней части поисковой выдачи, текстовая реклама останется.

    К счастью, из-за простоты и низкой стоимости текстовых объявлений нет смысла не запускать их в рамках какой-либо рекламной кампании. Вот что мы рекомендуем, чтобы максимально эффективно использовать текстовые объявления…

    7 советов по созданию лучших текстовых объявлений

    Текстовые объявления могут быть только копией, но вам нужно сделать несколько вещей, чтобы ваше текстовое объявление привлекало аудиторию.

    1. Содержит заголовок, ориентированный на пользователя. С новыми развернутыми текстовыми объявлениями вы получаете три заголовка. Заголовки должны говорить о проблеме, с которой сталкивается аудитория, и приносить ей немедленную пользу.
    2. Создайте описание, ориентированное на выгоду. Описание должно расширять преимущества, представленные в заголовке, и вести на целевую страницу, на которую ссылается объявление.
    3. Используйте отображаемый URL. Отображаемый URL-адрес не является фактическим URL-адресом, но должен сообщать пользователю, чего ожидать, когда он нажимает на ссылку.
    4. Включить ключевые слова. Целевые ключевые слова должны присутствовать в заголовке, описании, отображаемом URL и в расширениях объявлений.
    5. Настроить расширения объявлений. Расширения объявлений увеличивают количество кликов и должны настраиваться в зависимости от типа устройства. Эти расширения могут передавать информацию и / или подключаться к страницам вашего сайта. Например, мобильные устройства должны включать информацию о вызовах (в зависимости от ситуации), а на настольных компьютерах эти ссылки на сайты могут отсутствовать. Расширения могут включать:
    • Ссылки на страницы на сайте
    • Местоположение / карта
    • Телефон / номер информации
    • Ссылки на приложения
    • Рейтинги
    • Промоакции
    1. Целевая страница, согласованная с сообщениями.Ваше объявление должно ссылаться на целевую страницу, которая соответствует обещанию объявления, увеличивает ценность и предлагает прямой и четкий CTA.
    2. Проверить все. A / B-тестирование необходимо — и легко! — с текстовой рекламой. Всегда и часто проверяйте, чтобы найти лучший текст и сообщение, которое подходит вашей аудитории.

    Используйте текстовые объявления и выводите успех кампании на новый уровень

    Возможность использовать графику и изображения в онлайн-рекламе повысила потенциальное влияние и усилия по брендингу цифровых маркетинговых кампаний.Невозможно переоценить ценность визуальной рекламы, но нельзя переоценить и важность включения текстовой рекламы.

    Текстовые объявления заполняют пробел, в котором медийные и баннерные объявления не работают или не принимаются.

    Несмотря на то, что они предлагают множество преимуществ, возможно, то, что делает их неотъемлемой частью каждой кампании, заключается в том, что они обеспечивают охват максимально широкой аудитории. Уже по одной этой причине текстовая реклама никуда не денется.

    Текстовая реклама | Руководство по интернет-рекламе

    Что такое текстовая реклама?

    In-Text Advertising — это где вы позволяете компании монетизировать слова в содержании вашего сайта. Это также известно как встроенная реклама.

    Концепция заключается в том, что определенные слова будут выделены, и когда пользователь наведет на них курсор, появится окно с рекламой, связанной с этим словом.

    Рекламные объявления, которые всплывают, связанные со словом, могут иметь широкий диапазон. Ожидается все, от продажи продукта, связанного с этим словом, до новостей, связанных с этим словом (реклама поставщика новостей).

    Как это выглядит

    Так выглядит реклама в тексте:

    Реклама в тексте
    (наведите указатель мыши на ключевое слово, и оно появится)

    Консультации по текстовой рекламе для владельцев сайтов

    Лишь несколько компаний используют этот тип рекламы, в первую очередь Vibrant Media и Skimlinks.В связи с этим эти компании уделяют большое внимание своему продукту и будут действительно стараться работать с вами, чтобы максимизировать ваш доход от этих продуктов.

    Однако, поскольку это практическое правило Руководства по интернет-рекламе — не раздражать пользователей везде, где это возможно, мы не можем рекомендовать этот тип рекламы. Суммы денег, которую вы можете заработать на этой рекламе в тексте, недостаточно, чтобы уравновесить то, насколько она разрушительна для пользовательского опыта.

    Вы можете получить разумный доход от этой рекламы в тексте (хотя и значительно меньше, чем от баннерной рекламы), так что, если вы счастливы до некоторой степени раздражать своих пользователей, это может быть для вас.

    Консультации по текстовой рекламе для покупателей рекламы

    In-Text Advertising предполагает, что пользователи сосредотачиваются на контенте, чтобы рекламодатели чувствовали, что пользователи будут сосредотачиваться на своей рекламе так же, как и на искомом контенте. Хотя это кажется маловероятным, распространение рекламы в тексте, по крайней мере, означает, что она вполне успешно справляется с этой задачей. При этом редко бывает эффективнее медийной рекламы.

    Если вы пытаетесь сделать свой продукт синонимом слова, то этот вид рекламы может вам подойти.Как правило, это довольно разумная цена, однако это зависит от слов, которые вы хотите использовать.

    Check Also

    Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

    Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.