Вторник , 24 декабря 2019
Бизнес-Новости
Разное / Таргетированная реклама в инстаграмме как настроить – Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция по настройке

Таргетированная реклама в инстаграмме как настроить – Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция по настройке

Содержание

Как настроить рекламу в Инстаграм: инструкция 2019 года

В июне 2018 года аудитория активных пользователей Instagram достигла 1 млрд. При этом к весне 2019 (по разным оценкам) она приблизилась к 1,4 млрд. Вместе с пользователями в соцсеть приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. И в основном находят статьи 16’ и 17’ года, местами порядком устаревшие.

Мы актуализировали статью: дальше вы найдете две пошаговых инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
  2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  3. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
    • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
    • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
    • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы на Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.

  • Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB, 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.
Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль в Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей. Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager, который эти проблемы решает. Этот способ сложнее, зато точнее, и увеличивает ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция).
Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно, чтобы на вашем сайте был настроен пиксель Facebook: он фиксирует достижение целей и передает данные в FB. Только в этом случае FB сможет найти тех, кто с наибольшей вероятностью совершит это же действие, например, зарегистрируется.

Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов. 

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • все люди,
  • местные жители — только те, кто живет в этом регионе, 
  • недавние посетители,
  • путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках.

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.

В Facebook детальный таргетинг отвечает за интересы, демографические данные и поведение аудитории
Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

Также вы можете добавить связи — выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория наоборот слишком широкая — добавьте условий.

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме ленты и историй Instagram.

Также здесь можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов.

Укажите бюджет и график показа

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно. 

Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и др. вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чек-бокс: сначала показывать результативные карточки. Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

blog.callibri.ru

8 секретов таргетированной рекламы в Инстаграм

 
Всем привет. Сегодня опишу не самые очевидные приёмы и лайфхаки в ведении и настройках таргетированной рекламы в Инстаграме.
Значительная часть читателей откроют решения, которые помогут достичь лучших показателей и продаж.

Инфа и выводы получены из личных наблюдений с дополнениями от коллег-таргетологов.

1. Диплинк

(Пункт устарел, Инстач пофиксил баг, теперь всё работает верно и без этого бубна)

Те, кто ставят рекламных объявлениях профиль инстаграма в поле «ссылка» теряют 90% трафика, если не используют диплинк.

Справедливо для запусков через Адс менеджер.

По порядку:

1. Человек видит рекламу, где в кнопке зашита обычная ссылка на инсту;
2. Переходит по ней и его выкидывает на мобильную версию инстаграма с просьбой залогиниться;
3. И он сразу закрывает страницу, а вы теряете КЛИК.

Это частая причина ситуаций, когда кликов море, а результата 0.

Люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию, а уйдут. Точка.

Проблема решается бесплатными сервисами Диплинков.

Там в несколько кликов формируется специальная ссылка, которая не выбрасывает человека из своего акка и корректно переводит его к вам.

Смешно, но такой финт не знает как минимум 50% таргетологов, удивляясь тому, что траф не работает.

Кривую ситуацию немного сглаживает использование в креативах упоминания через @.
Не использовать диплинк при реализации р.к на профиль — грубейшая ошибка.

Делаю диплинки для таргетированной рекламы в Инстаграм в этом сервисе — https://app.urlgeni.us

2. Упоминание «собакой»

Фишка работает с тем же условием, когда нам нужно, чтобы человек перед принятием решения ознакомился с профилем или мы ведём его на подписку.

Суть

Во время написании текста креатива, если он длиннее 5 строчек, логично вставляйте упоминание аккаунта через собачку @, этим вы получите дополнительные точки для падения внутрь профиля.

Если этот финт не использовать с длинными текстами, пользователю приходится возвращаться и листать рекламу вверх, чтобы нажать на кнопку «целевого действия», что нежелательно,

При равных замерах текстов без и с применением этой хитрости вырисовывается разница в 10-15% кликов.

Применяйте аккуратно.

Если ваша цель — лиды, эта техника наоборот нежелательна т.к уведёт трафик от кнопки.

3. Мощь доверия к креативу

Простой лайфхак, который помогает сохранить лайки, комментарии и объем просмотров на объявлениях, когда создаются новые адсеты групп.

Применяется в adsmanager фэйсбука.

То есть, при дублировании существующих групп вы не будете терять накопленный объем доверия на рекламных креативах.
Исходя из этого, объявления смотрятся выигрышнее.

Сейчас он автоматически применяется во время дублирования.

4. Техника: ключевое слово в комментариях

Смысл в том, чтобы максимально быстро получить обратную связь от пользователя под продвигаемой публикацией

Реализация простейшая:

1. В призыв к действию ставится известный объект интереса и людям предлагается написать «ключевое слово», которое покажет интерес и описывается результат, который случится,

Например, вы продаёте платья и пишите: оставляйте в комментах свои размеры, чтобы проверить наличие
Или ставь +, если хочешь получить в личные сообщения чек-лист «8 лайфхаков таргетированной рекламы в Инстаграм», я вышлю его тебе в ЛС.

2. Человек оставляет ключевое действие — дальнейшая продажа уже в переписке и на плечах менеджера.

Важно.

Нужно оперативно отслеживать новые комментарии и отвечать, в идеале СРАЗУ, чем дальше от комментария тем меньше интерес к вашему предложению.
Если, конечно вы не продаёте оригинальные айфоны последней модели за половину цены.

5. Правильная расстановка Emoji

Не секрет, что гармоничное расположение Эмодзи оживляет текст и создаёт акценты внимания на правильных местах.
Читать становится легче, восприятие слегка дополняется эмоциями.

Рекомендую, как минимум, отделять эмодзями важные логические блоки.
Ими же структурировать списки, преимущества, делать акценты на ссылках.

Но будьте осторожны, эти маленькие сорванцы должны быть уместны.

6. Автоматические правила в рекламном кабинете

В таргетированной рекламе Инстаграма и ФБ есть возможность задавать автоматические правила работы групп, объявлений и кампаний.

Зачем? По мере масштабирования кампаний, добавления новых адсетов и потребности в оптимизации их, добавляется рутина, которой и помогают избежать правила.

Вариантов применения масса:

  • увеличивать ставку на трату рекламы в дни, когда она приносит больше дохода
  • отключать группу объявлений при достижении лимита показа на человека в 3
  • автоматическая остановка объявления, когда оно выходит за пределы допустимой стоимости клика, конверсии, лида
  • И ещё сотня полезных вариаций

Требует детального изучения перед внедрением.

7. Аудитория «Вовлечённые покупатели»

В настройках кабинета Фэйсбука, внутри категорий интересов есть аудитория «Вовлечённые покупатели». Это люди, которые активно взаимодействуют с товарами и магазинами, и еще сотней непонятных метрик определены ФБ, как те самые «покупатели».

Это в потенциале самый горячий и перспективный сегмент, который нужно обязательно проверять в таргете, если продаёте в Instagram.

Есть нюанс.

Эту аудиторию использует большое число специалистов и предпринимателей, поэтому конкуренция на неё в разы выше.

Второй момент.

Люди внутри категории находятся под обстрелом подобных предложений, поэтому цеплять их сложнее.

Заряжайте на них САМЫЕ ЛУЧШИЕ и проверенные креативы и получите хороший результат.

8. Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую.
Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

На сегодня всё.

А какие фишки, секреты и лайфхаки таргетированной рекламы в Инстаграм используете вы?
Делитесь в комментариях, задавайте вопросы.

 

 

8 секретов таргетированной рекламы в Инстаграм: фишки настройки и ведения

5 (100%) 7 votes

Материалы по теме:

dekrass.ru

Настроить таргет в Инстаграм? — Пошаговая инструкция от таргетолога

Как настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук — пошаговая инструкция

Зайдите на свою страничку Фейсбук. В рекламный кабинет можно попасть несколькими способами. Например, этот способ подойдёт:

Далее нажимаем «Создать рекламу». После нажатия на кнопу вы попадёте в ads manager.

Нажимаем на кнопку «бургер» в левом верхнем углу, выбираем пункт «Настройки» – покинуть страницу:

Далее «Настройки платежей»:

В открывшемся окне нужно нажать «Добавить способ оплаты»:

Следующим шагом нужно указать платёжные реквизиты вашей карточки – номер счёта, срок действия, код безопасности:

Нажимаем «Продолжить». После этого жмём снова на «бургер» и выбираем «ads manager»:

У меня уже есть рекламные кампании, в вашем случае там будет пусто. Требуется создать первое рекламное объявление, нажимаем «Создать»:

Появится окно «Укажите цель продвижения»:

Цели Facebook — что нужно знать

Выбирать можно и нужно разные цели. Для одной рекламной кампании следует выбрать минимум 3 разных цели. Соответственно, для каждой из выбранных целей нужно настраивать свои рекламные объявления. Выберем классическую цель – «Трафик». Таргетированную рекламу в Инстаграмм можно настроить самостоятельно. Выбор целей – это одно из основополагающих действий, определяющих дальнейшие нюансы настройки. Интерфейс настройки для разных целей будет разным.

Например, для цели «Генерация лидов» потребуется указать ссылку на политику конфиденциальности и продумать структуру формы генерации заявок. В цели «Сообщения» нужно продумать возможные варианты ответов на сообщения пользователей. Цель «Трафик» предполагает оптимизацию алгоритмов Facebook для получения максимального трафика на сайт. То есть мы выбираем цель трафик с целью вести людей на сайт. И Facebook в свою очередь будет искать таких пользователей, кто склонен кликать по ссылкам на внешние сайты.

Цель на первом этапе подойдёт любая. Можно использовать «Охват». В таком случае Facebook будет показывать вашу рекламу максимальному количеству целевой аудитории. Почитайте о целях подробнее в самом интерфейсе рекламного кабинета. Теперь дальше, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграмме. Мы выбрали цель «Трафик». У нас гипотеза такая, что нужно вести людей на сайт, чтобы им продать товар или услугу. Если у вас сайта нет, можете вставить ссылку на свой аккаунт Instagram, это не принципиально. Также можно направить трафик в Messenger.

Как настроить таргет в Инстаграм — пошаговая инструкция в рекламном кабинете

В левой части экрана этапы настройки таргетированной рекламы, начиная с выбора цели, заканчивая началом показов. Цель мы уже выбрали, спускаемся сверху вниз, пропуская «Динамические креативы» и «Предложение». Нам важен раздел «Аудитория».

Вводим ваш город. Важно чтобы было выбрано «Включить». То есть можно включить город или исключить ненужные города. При необходимости добавьте несколько городов.

Также обратите внимание на радиус действия. Можно оставить только текущий город или указать +40 км, или другое значение в диапазоне от 17 до 80 км. Например, я выберу «только текущий город».

В правой части экрана сразу же будет меняться значение количества целевой аудитории:

Сейчас охват 9 200 000 чел. Это много. Смысл настройки таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук заключается в максимальном сужении целевой аудитории, в зависимости от типа бизнеса. Здесь уже важны гипотезы, их следует составить несколько. Нужно думать, например, если вы продвигаете салон красоты, то ваша аудитория будет женщины, скажем, возрастом 25-35 лет.

После того как мы сузили аудиторию по возрасту, потенциальный охват уменьшился до значения 1 900 000 чел. Для маленьких городов это значение будет ещё меньше.

Поле «Языки» оставьте пустым. Этот пункт означает, какой язык интерфейса используется на браузере потенциального клиента. В некоторых случаях это помогает чётче определить целевую аудиторию. Например, программисты вполне могут использовать английский интерфейс настройки в браузере. Или граждане Украины – украинский язык, так их можно определить, когда они будут находиться в Москве.

Продолжаем настройку таргета FB — INST

Меню «Детальный таргетинг» позволяет ещё сузить целевую аудиторию. Вводим, например, «Салон красоты», читаем внимательно, что там:

Нам подходит «Салон красоты – интересы», понятно, что работодатели и фильм нам не нужно выбирать. Также выберем и другие интересы, например, «Фитнес». Таким образом размер аудитории составляет 1 200 000 человек:

Это по Москве. Если взять город поменьше, например, Белгород, а другие настройки не трогать, то размер аудитории составит 21 000 человек:

Это уже более-менее такое количество людей, с которыми можно работать при небольшом бюджете. В детальном таргетинге также можно исключить интересы или ещё сузить аудиторию. Поэкспериментируйте с выбором аудитории для настройки таргетированной рекламы в Инстаграм самостоятельно.

Виды плейсмента — здесь нужно выбрать Инстаграм

Следующий этап настройки таргета в Instagram – это выбор площадок, где будет показываться ваша реклама.

Жмём «Редактировать плейсменты». Для Инстаграма оставляем мобильные устройства, снимаем отметки с Facebook, Messenger и других ненужных разделов, оставляем только Instagram:

Можно выбрать показывать рекламу только в ленте или подключить истории, или только в историях. Ниже таргет по типам устройств, можно выбрать все устройства или iOS, или Android.

Обладатели устройств на базе iOS, скорее всего, будут более состоятельны. Это можно учитывать при настройке таргета в Инстаграм.

Бюджет и график показов

Следующий раздел настройки – это определения бюджета и графика показов.

Установите минимальный бюджет 1 $. Нажмите «Установить даты начала и окончания» – выберите дату начала показов, а также укажите, когда показы нужно прекратить. Можно настроить рекламу как на 1 день, так и на 1 месяц или другой период, в зависимости от ваших целей. Также снизу будут указаны приблизительные результаты охвата за день при выбранном бюджете. Предельную ставку устанавливать не нужно, больше ничего не трогаем, жмём «Продолжить».

Рекламное объявление — как настроить

Теперь можно выбрать страницу, от имени которой вы хотите запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. По умолчанию рекламу представляют страницы, созданные вами на Фейсбук. Можно использовать выбранную страницу Facebook для показов рекламы в Instagram. Или выбрать ваш аккаунт INST, если он у вас есть.

Чтобы добавить аккаунт Инстаграм, нужно нажать «Добавить аккаунт».

Выберите существующий аккаунт или создайте новый, введите имя и пароль и нажмите «Подтвердить».

После этого определитесь с оптимальным форматом для вашей рекламы. Классический вариант – одно изображение и текст. Но экспериментируйте, выбирая другие форматы рекламных объявлений для показов. После этого загрузите изображения, напишите рекламный текст, вставьте ссылку:

Можно использовать свои картинки или воспользоваться бесплатным фотостоком Shutterstock. Стоит иметь в виду, что фотосток бесплатный только при настройке рекламы с Facebook. В других случаях стоковые изображения будут защищены водными знаками, беслпатно их использовать не получится.

Справа вы будете видеть предпросмотр вашей рекламы. После того как креатив создан, ваша реклама будет готова к показам. Нажимайте кнопку «Подтвердить».

Если при настройке допущены ошибки, система предупредить об этом соответствующим сообщением. Также слева будет указано красным треугольником, на каком этапе настройки таргета были допущены ошибки:

Настройка таргета — что дальше

Все рекламные объявления находятся в «ads manager».

Переключайтесь между «Кампании», «Группы объявлений», «Объявления». Там же можно редактировать рекламу, останавливать и запускать её. Для отслеживания эффективности следите за конверсией CTR. Чтобы добавить графу конверсия (отношение кликов к показам), пролистайте вправо и нажмите плюсик «+»:

После этого – «Настроить столбцы». В открывшемся окне выбираем «Клики», «Плата за клик», «Отношение кликов к показам (CTR)»:

Жмём применить и листаем ещё раз вправо:

Конверсия – это показатель эффективности рекламы. Узнайте какая конверсия считается хорошей в статье CTR: что это такое в рекламе.

В конце сказано

Теперь вы знаете, как настроить таргет в Инстаграм. Сделать это можно с помощью рекламного кабинете Facebook. В статье дана подробная пошаговая инструкция по настройке таргета в Инстаграмме. Тестируйте рекламу, получайте высокую эффективность, заявки и продажи товаров или услуг. Если вы хотите заработать в интернете на собственном сайте, обязательно скачайте книгу Gdedengi.

Скачать книгу

gdedengi.org

«Как делать таргетированную рекламу в Инстаграме?» – Яндекс.Знатоки

Делать таргетированную рекламу в инстаграме не так уж и сложно. Ведь разработчики специально стараются упростить интерфейс рекламного кабинета пользователя. Так что если у вас есть аккаунт в инстаграме и фейсбуке – все просто. На всякий случай напомню, что инстаграм был куплен компаний Facebook. Так что настраивать рекламу придется через фейсбук. Да и сама настройка рекламы не очень отличается от того, как нужно действовать в FB.

На всякий случай, вот тут можно найти все популярные сети таргетированной рекламы https://otzyvmarketing.ru/best/targetirovannaya-reklama/. Думаю, вам будет полезно почитать о том, что думают опытные профессионалы-рекламщики о той или иной рекламной сети. Конечно, в списке есть и сеть инстаграма. Так что вы сможете узнать много нового. Ступайте по ссылке и изучайте!

Итак, как я сказала выше, чтобы запустить и настроить рекламную кампанию в инстаграме, нужен привязанный аккаунт в FB. Я не будут тут вдаваться в подробности – привязка аккаунта является простой задачей.

Далее требуется создать так называемый рекламный аккаунт в рекламном менеджере фейсбук. Далее надо будет опять привязать к этому аккаунту ваш аккаунт в инстаграме. Понимаю, что это все запутанно. Но так это сделали разработчики под началом Цукерберга.

Далее начинаем работу в Ads Manager.

Теперь можно непосредственно поговорить про настройку рекламы. Для начала нужно создать объявление. Нужно будет указать цели рекламы. Главных целей три: повышение узнаваемости, получение лидов и увеличение конверсий.

Выбирайте то, что вам нужно, и двигаемся дальше.

Отметим, что дальнейшие действия отчасти зависят от выбора цели. Поэтому далее я буду считать, что мы выбрали в качестве цели «конверсии».

Тут нужно будет указать конкретную страницу, при попадании на которую FB будет считать действие целевым.

Отметим, что на этом этапе придется повозится с кодом. Разумеется, код придется добавить на сайт. Надеюсь, что вас это не смущает.

Что можно настроить в таргетинге? Многое! Можно настроить страну, город и район показа рекламы, можно настроить аудиторию, то есть возраст, пол и социальный статус. Разумеется, можно выбрать язык рекламы. Вдруг вы решили делать рекламу на идише?

На последнем этапе можно будет выбрать бюджет и график показов. Тут, думаю, все ясно.

Вот так примерно и нужно делать таргетированную рекламу в инстаграме.

Желаю вам удачи с настройками рекламы!

yandex.ru

Платное продвижение в Инстаграм. Как настроить таргетированную рекламу

Платное продвижение в Инстаграм

Сегодня речь пойдет о том, как осуществляется платное продвижение в Инстаграм, а также узнаем как настроить таргетированную рекламу. Перечислим все доступные способы, какие лучше всего работают, а какие уже нет.

Когда у вас все настроено, вы точно знаете свою тему и даже начали писать и снимать контент, только после этого рекомендуем переходить к платным способам продвижения в Инстаграм.

До этого момента на первоначальном этапе, лучше ограничиться: комментированием, хэштегами, взаимопиаром, то есть тем, о чем мы писали в нашей предыдущей статье: Как раскрутить аккаунт в Инстаграм? 5 стратегий бесплатного продвижения в Инстаграм

На сегодня можно выделить следующие способы, определяющие платное продвижение в Инстаграм:

Способ №1. Реклама у блогеров

По своей сути, это тот же взаимопиар, только платный.
В данном случае вы платите человеку за то чтобы он о вас рассказал. Сейчас
рекламу в постах блогеры уже берут все реже, лучше заходит реклама в Stories, поэтому все свое
внимание обратим на истории.

Какие использовать сервисы по поиску блогеров?

Существуют специальные сервисы по поиску людей в
Инстаграм. В них представлены темы блога, а также можно увидеть какие блоги
пользуются спросом и какая цена за Stories. В этом случае вам легче будет найти подходящую
тематику, а сервис тут же представит статистику.

Сервис №1. Easyprbot (бот в телеграм канале)

Это бот, работающий в телеграме. С ним можно общаться
и искать нужных вам блогеров по заданным параметрам. Его можно использовать как
для маленьких, так и для больших реклам.

Сервис №2. Инсталогия (чат в телеграм канале)

Сервис представляет достаточно крупный телеграм канал.
В данном случае люди, которые заказывали рекламу, оставляют свой отзыв,
например, о том, какой был приход и сколько они заплатили, или часто пишут о
недобросовестных блогерах.

Это своего рода сборник отзывов от реальных заказчиков. Здесь тусуется очень много людей и всегда можно найти подходящего блогера. Представляемся, говорим, что хотим купить рекламу, и если получаем ответ, узнаем, продает он рекламу или нет, и если да, то договариваемся о стоимости.

После согласования стоимости, перед тем как давать рекламу, попросите скриншот статистики. Это просто необходимо сделать, чтобы удостовериться в отсутствии накруток у блогера и его активности, так вы не сольете свои деньги.

Если все устраивает, то договариваемся на дату, присылаем подробное техническое задание (ТЗ), в котором расписано все что нужно рассказать про вас, про ваш профиль.

Когда человек дает рекламу в Stories, тогда мы у него сразу
же ее заказываем. Это на сегодня один из самых рабочих способов для привлечения
подписчиков в Инстаграм.

Способ №2. Таргетированая реклама

Начнем с того, что таргетированая реклама это один из
каналов интернет маркетинга, который показывает рекламу по определенным целевым
признакам, пользователям Инстаграма.

Здесь мы действуем через сам же Инстаграм, настраиваем рекламу по интересам, и по нужным нам аудиториям. Для этого заходим в рекламный кабинет Facebook, где задаем все параметры, которые нам нужны.

После этого даем рекламу нашего профиля в Инстаграм. Получается, что другие люди в ленте будут видеть наш профиль с каким-то призывом к действию, например, подписаться, перейти на сайт, купить товар или услугу прямо на вашей странице.

Сейчас Facebook это очень развитая коммерческая платформа для зарабатывания денег. И если возьмем, например, Ютуб, то он еще продвигает ролики, в том числе рекламные — бесплатно.

В Инстаграме чтобы продвигаться нужны вложения. Сейчас Инстаграм к тому же предлагает продвигать ваши же посты за деньги.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Инстаграм, это один из важнейших инструментов в онлайн маркетинге и в настоящее время присутствует в бизнес планах крупнейших брендов.

Тем не менее Инстаграмом, как инструментом для рекламы или маркентинга могут пользоваться не только огромные бренды с большим бюджетом, но и маленькие бизнесы, частные предприниматели, блогеры.

Запустить и настроить рекламу в Инстаграме не так сложно, как кажется на первый взгляд. Есть два основных метода. Максимально простой, позволяющий запустить рекламу, буквально в два клика, а есть посложнее.

Для тех, кому кроме охватов, переходов в свой профиль и проверки у себя в аккаунте, необходимо еще отслеживать полноценно статистику, пробовать различные варианты, сопоставлять аудитории, таргетинг, чаты и так далее существует более продвинутый метод.

Можно много говорить о том, как настроить таргетированную
рекламу в Инстаграм, но если у вас стоит задача ее настроить, то лучше будет
посмотреть видео:

Способ №3. Массфоловинг

Способ состоит в том, что настраивая определенные приложения можно набрать себе аудиторию новых людей. Когда вы подписываетесь, например, на 20 человек, при этом один из них отвечает с обратной подпиской.

Это платное приложение сейчас работает хуже, чем раньше, но аудиторию собирать все равно еще можно. Опять же надо иметь ввиду, что использование подобных приложений может привести к бану вашего аккаунта.

Поэтому лучше будет найти людей самостоятельно, без
использования приложений, например, в тематических пабликах, и начать
подписываться на них вручную. В этом случае меньше будет рисков получить бан.

Ну а если вы все-таки решились попробовать раскручиваться с помощью массфоловинга, то тогда предлагаю посмотреть видео, где все подробно расскажут и покажут:

blog.rumoneyhit.ru

как сделать и запустить в 2019

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • IGTV
    • TikTok
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Как написать статью-инструкцию или пошаговое руководство 7 советов для маркетологов, задумавшихся об удаленной работе 10 лучших конструкторов форм обратной связи для сайта  Структура сайта: разработка структуры в виде схемы, типы и примеры Геймификация: что это такое, для чего нужно и как использовать
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет Рекламодатели Яндекса смогут разместить рекламу в TikTok Новый подборщик ключевых слов, комбинатор ключевых фраз в Яндекс.Директ
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей Google вывел отчёт по скорости загрузки сайта в Search Console Как веб-разработчику зарабатывать на рекламе сайтов клиентов (и не тратить на… BERT – новый поисковый алгоритм Google
  • SMM

internet-marketings.ru

Как настраивать таргетированную рекламу в Instagram

В Инстаграме есть 2 способа настройки рекламы: через рекламный кабинет в Facebook и с использованием внутреннего функционала мобильного приложения соцсети. Первый способ предпочтительнее, так как имеет расширенные возможности для продвижения товаров.

Ссылки в промо-постах могут вести как на профиль в Instagram, так и на внешний веб-ресурс. Таким образом, вы можете просто набрать лояльных к вашему контенту подписчиков или же перенаправить целевую аудиторию в интернет-магазин для того, чтобы они что-то купили.

Выбор целей рекламной кампании

Перед тем, как переходить к настройке, конвертируйте свой профиль в Instagram в бизнес-страницу и привяжите ее к сообществу в Facebook. Как это сделать, мы описывали в одной из наших предыдущих статей.

Авторизуйтесь в Фейсбуке, найдите значок стрелки вниз, рядом с иконкой вопроса. Кликните по стрелке и выберите пункт «Создать рекламу».


Вы окажетесь в рекламном кабинете Facebook, где сначала нужно указать цель раскрутки. Существует 3 основных цели:

Каждая из них содержит несколько дополнительных подцелей. Поговорим об этом подробнее.

Первая цель «Узнаваемость» подходит раскрученным брендам, которые просто хотят стать еще популярнее. Если вы только вышли на рынок и вам нужны продажи и первые клиенты, не выбирайте эту цель, так как сольете бюджет впустую.

Подцели:

  • Узнаваемость бренда — отображение рекламы будет выполняться таким образом, чтобы увеличить популярность вашей фирмы или продукции.

  • Охват — объявления будут показаны столько раз, сколько захочет рекламодатель. Тут же есть возможность указать частотность показов.

Вторая цель «Лиды» будет хорошим выбором для бизнеса, который хочет обратить внимание целевой аудитории на свои торговые предложения.

Подцели:

  • Трафик.
    Эта подцель будет эффективна только тогда, когда в социальной сети есть большое количество людей, которые заинтересованы в вашей продукции. Чтобы выяснить так ли это, проведите исследования и узнайте потенциал своего бизнеса в Инстаграме.
  • Вовлеченность.
    Настроенная для этой подцели реклама показывается самым активным пользователям. Тем, кто ставит лайки, делает репосты или комментирует записи.
  • Установки приложения.
    Таргетированная реклама отображается для той аудитории, которой будет интересно ваше приложение и которая, скорее всего, захочет его установить.
  • Просмотры видео.
    Эта подцель будет кстати тем, кто хочет раскрутить свой видеоролик. Кампания строится таким образом, что ваша реклама будет показываться в основном тем пользователям, которые чаще всего просматривают видеоконтент.
  • Генерация лидов.
    Рекламные объявления будут показываться только тем людям, которые охотно оставляют свои контактные данные, чтобы им перезвонили или написали сотрудники компании. Как правило, это горячие клиенты, которые готовы приобрести ваш товар после диалога с вами.
  • Сообщения.
    Если вы задействуете эту подцель, рекламу увидят только те, кто активно пользуется мессенджером Facebook или WhatsApp.

Третья цель «Конверсия» направлена на прямую продажу товара или услуги. Если вы знаете, что в Инстаграме у вас есть горячая целевая аудитория, которая легко может конвертироваться в реальных покупателей, эта цель будет самой эффективной.

Подцели:

  • Конверсия — выбрав эту подцель, вы начнете показ рекламы тем пользователям, которые захотят оставить заявку, совершить покупку или зарегистрироваться.

  • Продажи товаров из каталога — реклама будет отображаться людям, которые часто заходят в интернет-магазины и ищут там товары.

  • Посещения точек — объявления показываются той аудитории, которая находится неподалеку от ваших реальных магазинов, офисов и может их посетить.

Настройка рекламного аккаунта

После того, как вы выбрали цель, в левом боковом меню появится опция создания рекламного аккаунта. Кликните по кнопке «Создать».

Теперь вам нужно выбрать свое ГЕО, валюту расчета и часовой пояс.

Валюту лучше выбирать ту, которая соответствует географическому расположению аудитории. Например, если вы планируете продвигать свой аккаунт или сайт в Инстаграм для российских пользователей, то выберите рубль. В противном случае, придется дополнительно платить комиссию за конвертацию валюты.

Выбор рекламной аудитории

Обратите внимание на блок «Группа объявлений». Кликните по надписи: «Аудитория». Здесь вы сможете создать аудиторию или выбрать уже готовую, если ранее запускали рекламу.

На данный момент Facebook позволяет выбрать 3 вида аудитории:

  • Пользовательская.

Такие пользователи уже знакомы с вашими предложениями, посещали ваш сайт и, возможно, ранее что-то у вас покупали. Подобная аудитория считается самой лояльной.

Чтобы загрузить этих людей, вам понадобятся их контактные данные ― телефонные номера, электронные адреса или идентификаторы в Фейсбуке, приложении.

 

Социальная сеть подбирает тех пользователей, которые в наибольшей степени похожи на вашу целевую аудиторию. Это могут быть люди, которые уже были вашими покупателями или которые могут ими стать, так как интересовались аналогичной продукцией или услугами.

 

Такую аудиторию создают с нуля, указав все необходимые критерии. Вы можете выбрать местоположение пользователей, их возраст и пол, язык. А если вы захотите, чтобы реклама показывалась людям с конкретными интересами, образованием, работой, семейным положением, задействуйте детальный таргетинг.

Дополнительно здесь же вы можете настроить связи. Например, исключить из показа тех пользователей, которые уже подписались на вашу страницу или используют ваше приложение. Или наоборот показывать объявления только своим подписчикам.

Выбор плейсмента

Пролистайте страницу с аудиторией вниз, и вы увидите раздел «Виды плейсмента».

По умолчанию реклама показывается на всех площадках (Facebook, Instagram, мессенджер). Чтобы активировать кампанию только для Инстаграма, выберите пункт «Редактировать плейсменты».

Появится возможность выбрать устройства, на которых будет показываться реклама и откроется список платформ, где вы должны убрать галочки отовсюду, кроме Instagram. Так как Инстаграмом пользуются в основном со смартфонов или планшетов, выберите «Мобильные устройства», сняв галочку с пункта «ПК».

Чуть ниже у вас есть возможность включить показ рекламы только для тех гаджетов, которые работают под управлением конкретных операционных систем или выходят в интернет исключительно через Wi-Fi.

Выбор бюджета и графика

После указания плейсмента вы можете установить собственный бюджет и график показа рекламных публикаций.

Если вы выберете дневной бюджет, то реклама будет показываться каждый день. Если на весь срок действия кампании, вы сможете корректировать даты и время. Далее вам нужно указать ставку и настроить нужный формат рекламы.

Создание рекламного объявления

Для ленты в Instagram можно создать рекламу в виде:

  • Кольцевой галереи.
    Одна публикация может содержать от 2 до 10 видео или изображений. С помощью этого формата вы можете рекламировать сразу несколько товаров или же один товар, но с разных ракурсов, в различном цветовом исполнении и т. д.
  • Одного изображения или видео.
    Простейший формат, который состоит из картинки или видео. Ничего лишнего, упор делается на визуальное восприятие пользователя. Для ролика можно загрузить субтитры, если нужно.
  • Подборки.
    Речь идет о подборке товаров, которые вы хотите предложить своей целевой аудитории. Главным превью может быть как фотография, так и видео. Чтобы создать подборку, используйте готовый шаблон или попробуйте изготовить свой собственный.

Для рекламы в историях подходит формат «Одно изображение или видео». Если вы захотите дать рекламу в stories в виде ролика, помните, что его продолжительность не должна превышать 15 секунд.

Чтобы создать рекламную публикацию, нужно загрузить изображение, написать текст, указать ссылку и подходящую кнопку. Затем подтвердите запуск кампании при помощи кнопки, расположенной внизу своего кабинета в Facebook.

umi.ru

Check Also

Как вернуть деньги которые забрали – Как заставить человека вернуть долг?

Содержание Как вернуть долг, если не отдают. :: Заговоры и молитвыКак вернуть долг с помощью …

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о