Четверг , 8 декабря 2022
Бизнес-Новости
Разное / Таргетинг в инстаграме: Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм самостоятельно

Таргетинг в инстаграме: Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм самостоятельно

Содержание

Как настроить таргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. В предыдущих постах мы сначала рассказали, как продвигать опубликованный пост в Instagram/Facebook, а затем — как настроить рекламу с помощью рекламного кабинета. В этой статье рассмотрим типичные параметры таргетинга на примере базовой настройки таргетированной рекламы.

Шаг 1: опишите аудиторию

Чтобы настроить правильный таргет, необходимо сначала определиться с целевой аудиторией. Кому адресована ваша реклама? Первым делом составьте портрет потенциального клиента: где живет, возраст, пол, хобби и так далее.

Предположим, вы директор фитнес-центра в Харькове и нужно сделать набор на женскую группу TRX. Представьте реальную девушку, которая запишется на занятие. Например, вы предполагаете, что ваша целевая аудитория — это женщины 25-35 лет, которые живут в черте города, увлекаются спортом и в целом ведут активный образ жизни.

Чем больше данных о портрете вашего клиента вы узнаете, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания.

Сразу возникает вопрос, как правильно определить интересы целевой аудитории. Если вы на стороне подрядчика, самый очевидный — спросить у владельца бизнеса. Если вы на стороне заказчика (предприниматель либо маркетолог), нужно самостоятельно проанализировать базу клиентов и найти общие черты, кто и почему у вас покупает.

Попробуйте варианты:

  • интервью с клиентами — задавайте открытые вопросы;
  • анкетирование сразу после покупки;
  • опросник постоянных клиентов через email;
  • изучите открытые источники: тематические статьи, отзывы, Google Trends;
  • если у вас пока еще нет клиентов, сформулируйте гипотезу для рекламной кампании и проанализируйте ее по результатам рекламы.

Идеальный вариант, когда вы использовали несколько источников для сбора информации и делаете выводы, опираясь на знание тематики и клиентского опыта.

Шаг 2: выберите таргетинг

В рекламном кабинете Facebook есть более 60 вариантов таргетинга. Рассмотрим на примере основных:

  1. Социально-демографический.
  2. По интересам.
  3. Look-a-Like (похожие аудитории).
  4. Ремаркетинг.
  5. Детальный таргетинг.
  6. Автотаргетинг.

Социально-демографический таргетинг

Широкий тип таргетинга, который учитывает характеристики: пол, семейное положение, родительский статус, доход, возраст и так далее.

Когда подходит? Для работы с холодной аудиторией. Также для случаев, когда вам нужно предложить товар потенциальным клиентам с четкими параметрами.

Таргетинг по интересам

Facebook и Instagram определяет интересы по действиям пользователей в соцсетях. Например, какая информация указана в профиле, на какие страницы подписаны, какие посты чаще всего комментируют, на какой контент из «Рекомендованного» лучше всего реагируют.

Когда подходит? Для повышения узнаваемости бренда — вы предлагаете продукт людям, которые уже проявили интерес к соответствующей категории товара или услуги.

Например, у вас магазин украшений, выбирайте таргетинг по интересу «Покупки и мода». Чтобы сузить выборку, настройте интересы по ключевым словам, например, «цепочка» или «браслет».

РРС-специалисты часто дискутируют по-поводу эффективности этого таргетинга. Дело в том, что не всегда действия пользователей совпадают с реальными интересами. Кроме того, не все интересы можно отследить по действиями в соцсетях.

Look-a-Like

Эффективно показывать рекламу пользователям, которые напоминают ваших клиентов по ряду критериев: пол, возраст, геолокация, интересы, поведение в соцсети.

Когда подходит? Практически всегда, если вы хорошо знаете общие черты своих клиентов и планируете найти новую аналогичную аудиторию.

Чтобы создать аудиторию Look-a-Like, необходимо использовать раздел «Аудитории» в менеджере рекламы, выбрать «Создать аудиторию» и нажать «Похожая аудитория»:

Максимально похожая аудитория — это 1%. Для такой аудитории не нужны дополнительные настройки. А вот аудитории, которая совпадает на 2-3%, понадобятся расширить критерии таргетинга.

Ремаркетинг

Для этого типа таргетинга вы работаете уже со своей «теплой» аудиторией. Как правило, это люди, которые уже знают о вас — побывали на вашем сайте, подписались на страницу в соцсетях и так далее.

Когда подходит? Когда вы хотите сделать специальное предложение аудитории, которая с большей вероятностью готова купить ваш товар или заказать услугу.

Важно: чтобы собирать данные пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им рекламу, необходимо предварительно установить Facebook Pixel.

Детальный таргетинг

Это вид точного таргета с пересечением нескольких критериев. Может комбинировать в себе« холодную» и «горячую» аудиторию.

Когда подходит? Когда вы точно знаете, какой аудитории стоит показать рекламное объявление.

Например, нужно добавить аудиторию, похожую на наших клиентов на 2%, и одновременно исключить посетителей сайта.

При этом вы хотите, чтобы аудитория соответствовала определенным демографическим критериям:

Кстати, для пункта выше есть разные подходы. Часто специлисты советует оставлять его не тронутым. Но, мы рекомендуем не игнорировать этот показатель и учитывать специфику именно вашего продукта.

Например, если вы продаете товары для беременных, то конечно, больше целевой аудитории будет в интервале 23-35 лет (привычного в нашем обществе возрасте родителей).

Или вы набираете группу в фитнес-центр для интенсивных тренировок Kangoo Jumps — очевидно, что больше потенциальной аудитории будет в возрасте 20-30 лет, чем в диапазоне 45-55 лет.

И, конечно, для двух предыдущих примеров основные покупатели будут женщины. А вот если вы продаете что-то универсальное, например, велосипеды, то выборку по возрасту и полу делать не стоит.

Также стоит помнить про возраст активной покупательской способности. Например, для 18 лет и 65+ он меньше, чем в рамках 21-55 лет.

В этом виде таргетинга обязательно выбираем регион действия предложения:

Например, вы владелец кафе, которое находится в Харькове. Цель вашей рекламной кампании — заказы на доставку готовых блюд по городу. В таком случае, вам точно не нужна реклама на Харьковскую область. Иначе бюджет будет потрачен впустую, а ваши менеджеры будут зря тратить рабочее время на объяснения, что за город вы не сможете доставить горячую пиццу.

Кстати, в геотаргетинге есть возможность выбрать не просто город, а даже адрес. И вы можете таргетировать клиентов которые живут в вашем районе. Это идеально подходит для бизнесов, целевая аудитория которых находится рядом с точкой продажи товара или услуги. Например: салоны красоты, автосалоны, спортзалы, кофейни, магазины одежды и так далее.

Сужаем аудиторию интересами, которые подходят по описание вашего клиента:

Не забывайте, что интересы могут обозначать разные группы клиентов. Например, спорт интересен одновременно посетителям и тренерам фитнес-центра. И если мы не считаем нужным показывать нашу рекламу тренерам, тогда нужно сузить аудиторию дополнительным критерием, исключая их из зоны таргета.

Казалось бы все просто, но каждый пункт в этом списке имеет значение. И может сыграть решающую роль в том, окупится ли реклама или нет.

Для товаров с уникальными характеристиками не останавливайтесь на социально-демографическом таргетинге. Комбинируйте параметры.

Вы занимаетесь ремонтом квартир? Например, будет хорошим вариантом, кроме определения возраста и геолокации аудитории, добавить событие из жизни «Недавно переехали»:

Для продажи детских товаров логично таргетироваться не на детей, а на родителей. В целом старайтесь думать не только о том, кто будет пользоваться товаром, но и кто принимает решение о покупке:

Вы можете выбрать категории потенциальных клиентов, которым уже нравится ваша Facebook-страница или, наоборот, исключить их из таргетинга.

Автотаргетинг

Алгоритмы системы способны самостоятельно обучаться и тоже помогать достигать целей.

Когда подходит?
Чаще всего этот тип таргетинга идеально срабатывает в ситуациях:

  • вы так и не определились с целевой аудиторией;
  • у вас массовый товар;
  • у вас брендовая кампания.

Если вы производитель косметики, бытовой химии, пищевых продуктов, то вполне логично использовать автотаргетинг. Скажем, для рекламы нового антисептического мыла для рук, вполне может подойти широкий таргетинг: Украина, возраст 18-65 лет.

А вот в случае с продажей медицинского оборудования — целевая аудитория максимально узкая.

Исключение аудиторий

Не забывайте не только включать, но и исключать аудитории.

Когда следует исключать аудиторию:

  1. Если в кампании несколько групп объявлений на разные аудитории, но с одним и тем же рекламным объявлением — тогда аудитории лучше взаимно исключить, чтобы пользователи минимально пересекались.
  2. Для того, чтобы не показывать рекламное объявление тому, для кого это не актуально Например: предложение «подписаться на страницу», не стоит показывать тем, кто уже подписался.

Тестируйте ваши аудитории и смело комбинируйте разные варианты. Обязательно проверяйте качество работы этих аудиторий — достигаете ли ваша реклама поставленных целей. Если объявления неэффективны, никогда не поздно «пересобрать» аудиторию. К тому же, со временем аудитории «выгорают» и таргетологу нужно искать новые комбинации.

Поэтому не ограничивайтесь одной аудиторией. Базовыми аудиториями для рекламной кампании считаются три основных:

  • существующие клиенты;
  • похожие на существующих клиентов;
  • аудитории по интересам.

Шаг 3: оцените эффективность кампании

Цель любой рекламной кампании — получить желаемые KPI. Как оценить, успех или провал рекламной кампании?

Все зависит от выбора цели. Для оценки эффективности у Facebook есть метрики:

  • охват;
  • показы;
  • результаты;
  • цена за результат.

«Охват» и «Показы» говорят о том, сколько людей среди планируемой аудитории увидели вашу рекламу. «Результаты» и «Цена за результат» — как аудитория отреагировала на ваше предложение. При этом результат в зависимости от цели рекламной кампании будет отличаться.

Например, если вы задали цель «Вовлеченность», то результатом будут считаться лайки, перепосты и комментарии. А если цель «Генерация лидов» — количество собранных заявок от потенциальных клиентов.

Соответственно, цена за результат в зависимости от цели будет отличаться. Поэтому самые бюджетные кампании — это кампании с целью «Охват». А самые дорогие — кампании с KPI «Генерация лидов».

Запомнить

  1. Перед началом рекламной кампании постарайтесь максимально четко определить целевую аудиторию.
  2. Задавайте настройки в рекламном кабинете, отталкиваясь строго от целей рекламы.
  3. Не ограничивайтесь одной аудиторией — как минимум, выберите три разных.
  4. Не забывайте исключать аудитории, чтобы рекламу видели только релевантные пользователи.
  5. Оценивайте эффективность объявлений, измеряя показатели, которые соответствуют целям вашей рекламной кампании.

Таргетинг в Instagram всего за 7 шагов: чек-лист по настройке рекламы

Определитесь со своей стратегией

Продать как можно больше. Привлечь подписчиков по максимуму. Собрать тысячи лайков и комментариев. Все зависит от специфики вашего бизнеса и целей таргетированной рекламы в Instagram.

Здесь советуем учитывать некоторые нюансы:

Средний чек холодной покупки в Instagram не превышает 4 000 грн. Так хорошо продавать товары стоимостью не более 2 000 грн. Если ваш товар дороже — необходимо выстроить воронку и хорошенько прогревать подписчиков постоянным контентом. Время прогрева может варьироваться от 3 до 6 месяцев, если это автомобиль и до 12 месяцев, если это недвижимость.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram оправдает вложенные средства любой специфики бизнеса при правильно выстроенном маркетинге.

Выберите цели рекламной кампании

  1. Узнаваемость бренда. Фейсбук будет показывать вашу рекламу, опираясь на интересы и информацию о пользователях.
  2. Охват. Реклама будет крутиться в соцсетях так, чтобы охватить как можно больше человек.
  3. Трафик. То, что нужно, если хотите получить сравнительно дешевый трафик. Вашу рекламу ФБ будет показывать людям, которые вероятнее всего перейдут по ссылке в объявлении.
  4. Вовлеченность. Позволяет набрать большее количество лайков, комментов, и увеличить активность.
  5. Установки приложения. Эта цель подойдет, когда нужны новые пользователи приложения. ФБ будет показывать рекламу людям, которые чаще всего переходят в App Store, Google Play, Магазин приложений Amazon.
  6. Просмотры видео. Выбирайте эту цель, если нужны дешевые целевые просмотры видео-роликов.
  7. Генерация лидов. Позволяет собирать информацию о пользователях внутри Facebook — Email-адреса, телефоны, интересы и т. д.
  8. Сообщения. Завлекает пользователей в переписку с компанией. Здесь можно настроить шаблоны автоматических ответов.
  9. Конверсии. Здесь можно настроить рекламу с оплатой за целевые действия — покупка, заполнение формы и т. д.
  10. Продажи товаров из каталога. Facebook автоматически показывает товары из вашего каталога без необходимости создавать отдельные объявления для каждой позиции.
  11. Посещение точек. Отличный вариант для недорогой рекламы точек офлайн-продаж и привлечения туда людей, проживающих поблизости.


После выбора целей останется назвать рекламную кампанию и указать место, куда будет направляться трафик. Чтобы трафик лился на Insta страницу, выбирайте цель «Трафик».

Таргетированная реклама «Инстаграм»: инструкция по настройке с примерами

«Инстаграм» на сегодняшний день — самая быстрорастущая соцсеть. По данным Brand Analytics, количество активных авторов в Instagram за январь 2018-го достигло 14,8 млн, за март — уже 17,5 млн, и тенденция роста сохраняется. В таких условиях не стоит отказываться от возможности запустить здесь рекламу.

Таргетинг в Instagram начинается с Facebook

В этом нет ничего удивительного, потому что обеими соцсетями владеет одна и та же компания. Собственных настроек таргета в «Инстаграм» просто не существует. Для этих целей используется функционал Facebook.

Первый шаг настройки таргетированной рекламы в «Инстаграм» заключается в том, чтобы создать бизнес-страницу в «Фэйсбук» и связать между собой аккаунты обеих социальных сетей. Обратите внимание, что для этого у Вас должна быть создана бизнес-страница.

  1. Перейдите в «Бизнес-менеджер». Он расположен по адресу business.facebook.com.
  2. В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку «Настройка компании».
  3. Там перейдите в раздел «Аккаунты Instagram» и там добавьте свой аккаунт.

Теперь можно запускать таргетированную рекламу в Ads manager (он находится по адресу facebook.com/ads/manage/powereditor).

Как сделать таргетированную рекламу «Инстаграм»?

Первое, что нужно сделать в Ads manager, — создать объявление.

На первом этапе настройки таргетинга в «Инстаграме» нужно будет выбрать цель, которую будет преследовать рекламная кампания. Система предлагает 3 группы целей:

  1. Узнаваемость. Эти цели таргетинга будут работать на то, чтобы Ваш бренд, продукт или услугу узнавали. В этом случае таргетированная реклама будет показана максимально широкой аудитории «Инстаграм».
  2. Лиды. Выбирайте одну из этой группы целей, чтобы получить больше потенциальных клиентов.
  3. Конверсия. Эта группа целей отвечает на вопрос как настроить таргетинг в «Инстаграме» для получения от пользователей конкретного действия: подписки, продажи и т. д.

Когда цель выбрана, можно начинать непосредственно настраивать таргетинг.

Как правильно настроить таргетинг в «Инстаграм»?

Первое, что нужно понять: бесполезно демонстрировать рекламу всем подряд. Во-первых, тогда теряется смысл таргетирования, а именно настройки объявлений на конкретную аудиторию. Во-вторых, такая стратегия приведет к неразумной трате бюджета. Следовательно, нужно задать более узкий «таргет» — параметры аудитории, на которую будет рассчитано объявление.

Если вы уже знаете, как работает таргетированная реклама, то настройки «Инстаграм» не будут для Вас чем-то новым.

  • Индивидуально настроенная аудитория.

    Сюда можно загрузить определенным образом сформированный список пользователей, которых Вы считаете своей целевой аудиторией. Если такого списка у Вас нет, просто пропустите этот пункт.

  • Места.

    Это фактически геотаргетинг, здесь можно указать страны, города или места на карте. Работает как прямой выбор, так и исключающий — когда вы указываете места, жители которых не должны видеть объявление. Пример: можно указать в качестве целевой аудитории какой-то город, за исключением одного или нескольких районов.

  • Возраст, пол, языки.

    Для того чтобы настроить эти параметры таргетированной рекламы в «Инстаграм», никакой особой инструкции не нужно. Все понятно из названий. Однако есть нюанс: если Вы хотите понять, на какой аудитории Ваша таргетированная реклама работает лучше, нужно создавать отдельные кампании для каждой из них. Пример: мужчины отдельно от женщин или мужчины 20-25 лет отдельно от мужчин 25-30 лет.

  • Детальный таргетинг.

    Это один из самых важных параметров настройки. Здесь можно добавлять интересы вашей аудитории — просто впишите ключевое слово, и система подскажет что выбрать. Обратите внимание, что чем больше интересов вы введете, тем шире будет аудитория. Для ее сужения нужно выбирать исключающие интересы.

  • Связи.

    Этот пункт можно пропустить, так как он подключает всех, кто связан со страницей на Facebook и для рекламы в «Инстаграм» не используется.

После того, как Вы закончили настраивать таргетированную рекламу в Instagram, нужно сохранить аудиторию. Тогда впоследствии можно будет просто выбрать ее и использовать для другой рекламной кампании.

Завершение настройки

Теперь осталось выбрать настройки плейсмента — того, где будет отображаться реклама. Нам нужно выбрать «Только для моб. устройств».

Обратите внимание, справа отображается то, как будет выглядеть таргетированная реклама в «Инстаграм».

В завершении определяйте бюджет и переходите к финальным настройкам.

Здесь нужно будет определиться с форматом объявления, загрузить изображения, написать текст и добавить ссылки. На этом работа по созданию рекламной кампании завершена.

Запускайте рекламу в «Инстаграм»

Теперь Вы понимаете, как работает таргетинг в «Инстаграме» и как его настроить. Может показаться, что процесс довольно запутанный, но это только на первый взгляд. После небольшой практики Вы будете справляться с этим в течение 15 минут. Хотя всегда можно поручить эту работу профессионалам, которые выполнят настройку быстро и с гарантией результата.

Полезно 1

Заказать таргетированную рекламу в инстаграм

Наша компания уже давно занимается интернет-маркетингом и предлагает отличные условия для сотрудничества.

  1. Особенности
  2. Форматы рекламы
  3. Изображения
  4. Видео
  5. Преимущества
  6. Анализ целевой аудитории
  7. Тестирование

Одним из наших направлений является таргетированное продвижение в социальных сетях. Грамотно настроенный таргет представляет собой эффективный канал взаимодействия с целевой аудиторией и позволяет существенно повысить прибыль компании. Предлагаемая нами цена на таргетированную рекламу в инстаграм более чем адекватна, а результат виден практически сразу.

Отличие инстаграм

Инстаграм уже несколько лет остается самым популярным и быстрорастущим сервисом. Все «любят глазами», а инстаграм создан для красивых фотографий. Здесь продается одежда, детские игрушки, косметика и парфюмерия, туристические туры, абонементы в спортивные залы, вкусная выпечка, строительная пена… В инстаграм продается все, что можно красиво упаковать и преподнести лояльному клиенту.

Но, чтобы продажи шли хорошо, а рекламные кампании «не сжирали» бюджет впустую и запускается таргетинг. За счет этого инструмента объявления показываются целевой аудитории, которую можно отфильтровать по различным критериям, например, по геолокации, возрасту, интересам или индивидуально настроенным показателям.

 

Форматы рекламы

Инстаграм предлагает несколько способов размещения рекламного объявления, каждый из которых обладает своими особенностями.

Изображение, Галерея и Карусель

Пользователь видит интригующую фотографию, текст с цепляющим описанием и кнопкой с призывом конкретного действия.

Присутствует пометка «Реклама». Этот формат отлично подходит для перенаправления трафика на сайт или для продвижения приложений.

Рекламный блок в формате Галерея или Карусель характеризуется возможностью показывать до 10 фотографий и предназначен для подробного рассказа об одном или нескольких продуктов.

Видеообъявление

Видеоконтент становится все востребованным и игнорировать этот факт глупо. В инстаграм есть возможность разместить видеоролик длительностью до 60 секунд, который будет воспроизводиться во время пролистывания ленты. Видео сопровождается текстом с описанием и кнопкой, призывающей пользователя совершить конкретное действие.

Stories

Сторис – это не кликабельное рекламное изображение или видео, которые отображаются в лентах пользователей в течение 5 или 15 секунд соответственно. Достоинством этого формата является максимальное внимание потенциального клиента, так как рекламное объявление полностью занимает экран.

Лиды

В инстаграм есть возможность получать заявки от заинтересованных клиентов, в которых содержится вся необходимая контактная информация (номер телефона, адрес электронной почты, имя потенциального покупателя). Для этого размещаются рекламные посты, при нажатии на которые появляется регистрационная форма. Полезным дополнением этого формата является возможность интегрировать получаемые сведенья в систему CRM.

Стоимость таргетинга в инстаграм зависит от типа используемого типа рекламы.

Преимущества

К достоинствам этого способа привлечения новых клиентов относят:

  • Быстрорастущую аудиторию, которая активна и склонна покупать вещи и услуги в интернете.

  • Широкий перечень инструментов, позволяющих произвести узкую настройку и показывать рекламу целевой аудитории.

  • Возможность привлекать первых клиентов на страницу соцсети в первые дни запуска рекламной кампании.

Уровень конверсии этого продвижения один из самых высоких и составляет порядка 40%.

Как мы работаем

Любая рекламная кампания нуждается в грамотной настройке и таргетинг в инстаграм не исключение. Наши сотрудники обладают нужными знаниями и умениями для оперативного запуска эффективного продвижения.

Определение цели

Повышение лояльности, узнаваемость бренда, привлечение целевого трафика, просмотр видео… Все начинается с определения основной задачи и выявления дополнительных целей клиента. Только так можно подобрать эффективные механики и с меньшими затратами достичь желаемого.

Анализ целевой аудитории

Обязательное условие в интернет-продвижении – составление портрета целевой аудитории. За счет фильтров можно сегментировать пользователей социальной сети по возрасту, образу жизни, интересам и иным критериям.

Создание объявление

После определения конкурентных преимуществ продвигаемого товара или услуги создается креативный оффер. Рекламный пост должен закрывать конкретные потребности потенциальных клиентов, которые были выявлены после анализа целевой аудитории. На первоначальном этапе используется тезисный формат рекламных объявлений, позволяющий с высокой долей вероятности получить если не заявку, то обратную связь от клиента.

Сплит-тестирование

Создается несколько разных креативов, отличающихся описанием и внешним видом. Эти рекламные посты запускаются на разную аудиторию, что позволяет проанализировать степень вовлеченности и стоимость за клик. На основе полученных данных составляется наиболее эффективная связка, оптимизируется бюджет и запускается рекламная кампания.

Чтобы заказать настройку таргетированной рекламы в инстаграм и получить через несколько дней первых клиентов необходимо связаться с нашим менеджером. Он проконсультирует по всем вопросам и поможет сделать оптимальный выбор.

 

 

Таргетинговая реклама в Инстаграмме (Instagram)

Таргетированная реклама в Инстаграм – официальный инструмент продвижения, позволяющий точечно настраиваться на представителей аудитории, которой интересен ваш продукт. Это отличный способ тратить рекламный бюджет только на целевых пользователей. Но чтобы этот инструмент эффективно работал, доверьте его настройку профессионалам.

Таргетированное объявление представляет собой промопост, органично вписанный в новостную ленту. Его содержание соответствует интересам пользователя, поэтому актуально и не вызывает раздражения. Откуда Инстаграм знает предпочтения аудитории? Реклама настраивается через кабинет Фейсбука (как владельца Instagram), а у него самый детальный таргетинг вплоть до пристрастий в еде.

Преимущества таргетированной рекламы в Инстаграм:

  • пока конкуренция невысока – цена ниже, чем в других соц. сетях;
  • аудитория быстрорастущая, активная и лояльная к рекламе;
  • возможность узкой настройки благодаря инструментам Facebook;
  • при отсутствии сайта можно вести аудиторию на аккаунт в сети.

Кому подойдет таргетинг в Instagram?

Миф о том, что в Инстаграм продаются только женские товары, устарел. Если грамотно настроить и создать креативное объявление, здесь можно продать и велосипед, и строительную пену. Основа эффективной рекламной кампании – качественный визуальный контент, на который ориентирована сеть. Упакуйте продукт красиво, а таргетинговая реклама доставит информацию о нем точно по адресу!

Специалисты нашего агентства помогут не только с эффектной упаковкой ваших товаров и услуг, но и с настройкой рекламы, чтобы она достигла цели и принесла прибыль вашей компании.

Реклама в Инстаграме и ее отличие от других соц. сетей

В этой сети пользователи «любят глазами» – красивая одежда, машины, еда. Даже фото из спортзала должно быть красивым. Уже появились аккаунты, продающие эффектные фоны для фотографий, на которых можно привлекательно разложить свой завтрак или содержимое косметички.

Чтобы органично вписаться в новостную ленту, реклама в Instagram должна быть визуальной, красочной и лаконичной. Пользователи быстро принимают решение о подписке, покупке, основываясь на эмоциях от картинки.

В других соц. сетях много рекламных настроек и упор делается на информацию и изображение. А здесь важен контент площадки, на которую ведется трафик. Если это профиль в самой сети, то позаботьтесь о его красочном и полезном наполнении перед запуском. Если вы отправляете аудиторию на внешний ресурс – интернет-магазин или лендинг, подготовьте его так, чтобы там хотелось остаться.

Настройка рекламы

Таргетинговая реклама требует грамотной и тонкой настройки. Неправильная сегментация аудитории или ошибка в представлении товара могут стоить вам всего бюджета. Специалисты iTargency возьмут на себя запуск вашей рекламной кампании, чтобы она гарантированно была эффективной.

  1. Подбор правильной цели рекламной кампании. Настройка рекламы на Инстаграм начинается с определения целей: узнаваемость, трафик, просмотры видео и пр. Мы поможем определиться с целями и предложим разные способы их достижения.
  2. Сбор целевой аудитории. Вместе с вами рисуем портрет целевой аудитории (пол, возраст, география и пр. ), затем сегментируем по отобранным критериям: демографические данные (образование, занятость, образ жизни, экономическое положение), интересы (на основе данных анкеты, а также профилей и групп, которые нравятся пользователю), поведение (пользователи мобильных приложений, путешественники и пр.).
  3. Оптимизация бюджета. Мы отбираем целевую аудиторию, играем рекламными ставками и выбираем эффективный оффер (рекламное предложение) путем сплит-тестирования. Благодаря этому уменьшаются ваши затраты на рекламу.
  4. Создание объявления. Определяем преимущества вашего продукта по всем направлениям – от цены до уникальности на рынке. На основе потребностей целевой аудитории создаем креативный рекламный оффер. Мы используем для объявлений тезисный формат, который позволяет максимально прогреть аудиторию и с большей вероятностью получить запрос от клиента.
  5. Сплит-тестирование. Создаем несколько рекламных объявлений, меняя картинки и описание, запускаем на разную аудиторию, анализируем цену клика, вовлеченность. На основе этих данных выбираем самое эффективное объявление, в дальнейшем масштабируем кампанию для выполнения KPI.

Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграме

Принцип работы аналогичен аукциону. При идентичной аудитории чаще показывается объявление с более высокой ставкой. Но если объявление набирает большое число переходов, то цена клика снижается без уменьшения числа показов.

Цена зависит от указанных параметров:

  • цели кампании,
  • прогретость аудитории (теплая аудитория охотнее кликает на рекламу),
  • работа на показы или клики,
  • оптимизация бюджета (при грамотной настройке цена снижается).

При кажущейся простоте настройки реклама на Инстаграм имеет множество нюансов, и два одинаковых по смыслу объявления в разных условиях дают различные результаты. Чтобы быть уверенными в эффективности рекламной кампании, доверьте запуск рекламы нашему агентству и готовьтесь к потоку клиентов!

Гид по таргетингу в Инстаграме / Паразайт

Количество рекламы в Инстаграме будет расти — этот инструмент продвижения нужно осваивать. Рассказываем про настройку таргетированной рекламы и отвечаем на частые вопросы в этом материале.

Рекламный кабинет

Это одна из трёх площадок для запуска рекламы в Инстаграме. Ещё можно воспользоваться услугами партнёра — в РФ это Aitarget — или настроить рекламу напрямую из приложения. Почему лучше запускать именно из Фейсбука мы расскажем в конце, а пока рассмотрим доступные форматы размещения.

Площадки для запуска рекламы

Как это устроено?

Первым делом нужно создать страницу компании и заполнить некоторые данные.

Создание страницы компании

Если у вас есть Инстаграм аккаунт, то привяжите его к странице.

Привязка Инстаграм-аккаунта к странице

Можно не привязывать аккаунт, но тогда вы не сможете отвечать на комментарии. Есть ещё несколько небольших ограничений, о которых стоит знать.

Теперь перейдите в рекламный кабинет. Нажмите кнопку «Создать рекламу» и настройте кабинет.

Настройка рекламного аккаунта

Цели

Запуск рекламы поделён на четыре основных этапа:

  • Выбор цели продвижения;
  • Подключение к рекламному аккаунту — в один клик;
  • Настройки таргетинга, площадок и бюджета;
  • Подключение к аккаунту и выбор форматов.

Выбрать формат лучше до начала настройки, потому что от него зависит, какие цели вы установите. Среди доступных — фото, видео, кольцевая галерея и истории.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

После выбора формата определите цель продвижения.

Выбор цели продвижения

Аудитория

Настройки аудитории

  • Если у вас есть собранная база пользователей, укажите её в разделе «Индивидуально настроенная аудитория»;
  • В разделе «Места» предлагается выбрать геолокации с радиусом от 1 км и категории людей: все, местные, недавно были, путешественники;
  • Раздел «Языки» нужен для тех, кто хочет найти аудиторию, не владеющую основным языком для заданной местности;
  • Раздел «Связи» позволяет сохранить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашей страницей, приложениями, мероприятиями.

Отдельно стоит остановиться на «Детальном таргетинге». Это поле для настройки интересов и других характеристик, например, выбора аудитории, покупающей в онлайне.

Площадки

Виды плейсмента в Инстаграме

Перейдем к выбору платформ и типов размещения. Снимаем галочки со всего, что не связано с Инстаграмом, затем выбираем что-нибудь одно: либо ленту, либо истории. Это связано с тем, что объявления из ленты будут обрезаны в историях и наоборот — смотрится такое плохо.

Затем выберите операционные системы. Предупреждаем, что выбрать пользователей iOS в надежде на платежеспособность — плохая идея. Платящих лучше искать с помощью «Детального таргетинга».

Бюджет

Бюджет рекламы

Можно установить бюджет на день или на весь срок. Лимиты задаются после настройки кампании.

Фейсбук предлагает выбрать время показа рекламы по дням и часам. Это необязательно. Например, ночью ваши объявления и так будут показываться реже.

Объявление

Создание объявления

На этом этапе можно выбрать, связывать объявление с Инстаграм-аккаунтом или нет.

Если выбрать формат размещения в ленте, то будут доступны все форматы объявлений. Для историй кольцевая галерея невозможна.

Рекомендуемые размеры приведены на изображении; подробнее — тут.

Рекомендуемые размеры изображений

Можно пренебречь рекомендациями, но тогда появятся чёрные полосы.

Осталось отредактировать само объявление: написать текст, выбрать фото/видео, настроить ссылки. С историями аналогично — об этом мы уже писали.

Заканчиваем настройку объявления

В конце нажмите кнопку «Проверить», чтобы избежать частых ошибок. Подтверждайте.

На этом этапе вас попросят указать платежные данные, после чего объявление отправится на модерацию. Настройка закончилась — отслеживание статистики будет доступно после модерации.

Стоит ли начинать рекламу в Instagram?

Визуальная составляющая движет брендами для продвижения в Инстаграмм. Instagram одна из самых больших социальных сетей в мире, с числом пользователей более 500 миллионов. И согласно последним исследования, реклама в Instagram Больше вовлекает, чем аналогичная в facebook/twitter.

Инстаграмм дает возможность пользователю узнать историю бренда или продукта, а не просто увидеть продажную составляющую. Рекламу в Инсте стоит попробовать как минимум по нескольким причинам:

Простота в создании

При создании рекламы в фейсбук, вы автоматически также создаете ее и в инстаграмме в разделе плейсмента. Не надо искать дополнительные вкладки и галочки.

Оптимизация

В зависимости от цели рекламы, таргетинг будет автоматически оптимизирован как в facebook. Если цель «клики на сайт», то ваша реклама будет показывать пользователям максимально подходящим под данную цель.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по синей кнопке ниже

 

Не требуется аккаунт в Instagram

У многих брендов, и почти у всех продуктов, нет отдельного акка в Инстаграмм. А даже если и есть, то он слабо раскрученный и показывать его пока не охота. Но это не проблема, реклама в Instagram требует от вас только наличие страницы в Facebook. Это вполне хватит, что бы начать.

Одинакова ли реклама в Facebook и Instagram?

Однозначный ответ – нет. Это все таки две разных соц.сети, хотя владелец один. Инстаграмм – это исключительно визуальная составляющая, когда в ФБ фото это одна из возможностей для контента. В Инсте есть несколько видов рекламы.

Фото объявления

Через фото объявления вы можете рассказать историю своего бренда, вовлечь пользователя в участие и вообще просто сделать первый шаг и познакомиться с ним.

Карусель объявлений

Тут вы можете добавить еще несколько картинок и подкрепить их призывом к действию, к примеру, перенаправлять людей на ваш сайт.

Видео объявления

Инстаграмм, как и фейсбук, также поддерживает видео объявления. Ограничение – видео не длиннее 1 минуты.

Стоит ли смешивать рекламу в Facebook/Instagram?

Интерфейс для создания рекламы один, аналитика одна, так может стоит создать одно объявления на обе соц. сети? Я бы вам не советовал, как я и говорил в десятках своих статей, в рекламе надо создавать узкие аудитории и это правила касается также и вида плейсмента.

Скорее всего у вас одна целевая аудитория для обеих соц.сетей, но вам же требуется отследить эффективность объявлений, взаимодействие с пользователями, цены, вовлеченность и многое другое, правда?

Сделайте одинаковые таргетинг, похожие тексты, но выберите разные виды плейсмента. Это займет 2 минуты, но даст тысячекратно лучшую статистику.

Как вы можете отслеживать эффективно рекламу в Instagram

Как я писал чуть выше, отслеживание конверсии в Инстаграмм происходит в панели facebook ads.

Не забывайте использовать utm метки для объявлений в инсте и фб, что бы точно понимать откуда приходит лид. Например , utm_source = Facebook и utm_source = Instagram.

Так  давать рекламу в Instagram?

Однозначный ответ — да. Визуалы сейчас составляют более 50% населения земли и Инстаграмм реклама лучшее решение для привлечение этих пользователей.

Но не стоит забывать про пару важных деталей, проверенных лично мною:

— в инсте аудитория более молодая и беспечная, тут не ворвешься неинтересными картинками и слоганами, креативить стоит серьезнее чем в фб,

— цена за клик минимум в 1.5 раза выше, чем в фб. Но скажу так, для брендов с визуальным контентом это окупается с лихвой, им фб с его дешевые клико не подходит по % конверсии лидов.

— перед запуском рекламы в инсте, стоит разобраться в рекламе в facebook. Как никак, аккаунт аналитики один, и если вы ничего не понимаете в фейсбук рекламе, вам будет тяжело.

Напоминаю, что рекламу в Инсте можно делать с отдельного инста аккаунта, без привязки к facebook. Но мне кажется синергия двух соц.сетей наиболее мощный инструмент, поэтому лично я делаю все через facebook аккаунт.

Научно доказано, что лучший метод продвижения, это метод проб и ошибок. Так что, только вперед!

Покажите свою аудиторию в Instagram | Бизнес-блог Instagram

Независимо от того, являются ли ваша аудитория любителями мороженого в Южной Калифорнии, скотоводами в Южной Америке или автолюбителями по всему миру, таргетинг на аудиторию поможет вам показать вашу рекламу людям, которые вам дороги больше всего.

Когда вы создаете рекламу в Менеджере рекламы, Power Editor или непосредственно из учетной записи Instagram или страницы Facebook вашей компании, у вас есть возможность нацелить свою рекламу на определенную аудиторию.Эта аудитория может быть основана на местоположении и демографических данных, таких как возраст, пол и интересы. Вы даже можете настроить таргетинг своей рекламы на людей, основываясь на том, что они делают за пределами Instagram.

Вам решать, какую аудиторию вы хотите охватить. Вы можете выбрать один или несколько вариантов таргетинга, которые соответствуют потребностям вашего бизнеса. При таргетинге вашей рекламы люди, получающие рекламу, будут с большей вероятностью заинтересованы в вашем продукте, приложении или услуге.

Помимо таргетинга рекламы по местоположению и демографии, у вас есть больше вариантов таргетинга на основе подключений.

— Индивидуальные аудитории: Создайте аудиторию из ваших существующих клиентов.

— Похожие аудитории: охват новой аудитории людей, которые похожи на клиентов, которые вам небезразличны.

— Автоматический таргетинг: мы помогаем вам быстро создать аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем бизнесе, используя различные сигналы, включая местоположение, демографические данные и интересы.

С полумиллиардом пользователей Instagram со всего мира, таргетинг вашей рекламы помогает вам обращаться к тем, кто для вас наиболее важен.

Полное руководство по рекламе в Instagram

Итак, вы запускаете платный поиск и показываете рекламу через Google, вы размещаете рекламу в Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых специализированных социальных сайтах. Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы закрыли Instagram, не зная, принесет ли он рентабельность инвестиций.

Что ж, я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! Хотя Instagram может быть моложе и иметь меньше пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это яркая звезда в семье, с которой все хотят сидеть рядом за столом Дня благодарения.Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных форматов рекламы, и многие рекламодатели видели, что этот канал дает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с их другими рекламными кампаниями.

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, которые он наблюдается с 2013 года, довольно поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такой маленький бизнес, как ваш?

Вот где в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и преодолеть его органически, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным. Чтобы сосредоточиться на нужных людях, в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого …

Из этого руководства вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<< Не хватает времени? Получите наш бесплатный сборник всех звезд по интернет-рекламе , чтобы прочитать его позже.>>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это метод оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым бизнес или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, создания новых потенциальных клиентов и перемещения текущих клиентов по воронке (и, надеюсь, в сторону конверсии).

Поскольку Instagram является такой визуальной платформой, текстовая реклама здесь не используется.Скорее вам понадобится изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь внимание вашей аудитории с помощью рекламы в Instagram.

Самое интересное? Реклама в инстаграм работает! В марте 2017 года более 120 миллионов инстаграммеров посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, написали по электронной почте или отправили прямые сообщения, чтобы узнать о бизнесе на основе рекламы в Instagram. Согласно Instagram , 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе , а — 75% инстаграммеров принимают меры после того, как их вдохновил пост .

Как и в случае с рекламой в Facebook, если вы потратите немного денег на публикацию сообщения, это приведет к большему охвату вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть ваш пост.

Дополнительные интересные факты об Instagram можно найти в этом посте.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Это приводит к очевидному вопросу: кто находится в Instagram? Это просто подростки, делающие селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как насчет пожилого населения? «Граммируют» своих внуков?

К сожалению, для всех вас, маркетологов, ориентированных на демографическую группу дедушек и бабушек, Instagram имеет тенденцию смещаться в сторону более молодой аудитории, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), затем 30-49 лет. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

По данным Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городах (32%), 28% пользователей живут в пригородах и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram женщин больше, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вам все равно не следует отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34, вероятно, будут подпрыгивать на подножке Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

Via Jenn’s Trends

Подобно многим другим платформам социальной рекламы, Instagram дает вам детальный контроль над определенными полами, возрастными диапазонами, местоположением, интересами, поведением и т. Д. Вы даже можете настроить таргетинг на особую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку потенциальных клиентов или тем, кто имеет похожий внешний вид.

Рекламодателям действительно стоит обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам. .Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например, в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Это сложный вопрос, чтобы ответить, поскольку затраты зависят от множества факторов, и, как вы могли догадаться, не все эти факторы раскрываются нам платформой.Модель основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показ), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы Instagram.

« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Чтобы понять, как размещать рекламу в Instagram, нужно многое».

Компания

AdEspresso недавно потратила 100 миллионов долларов на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружила, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась в пределах 0 долларов. 70 и 0,80 доллара. Хотя это полезный тест, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. Д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто имеет более высокий уровень вовлеченности, но это может им дорого обходиться. По словам Кейта Баумвальда, основателя Leverag Consulting, расходы на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень нацелена, вы можете в конечном итоге заплатить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы управления расходами на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите показывать рекламу), настройку метода показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы и т. Д.) и ежедневный уникальный охват), а также установка суммы ставки (вручную или вручную).автомат).

6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Поначалу изучение тонкостей новой рекламной платформы может показаться сложным. Хорошая новость заключается в том, что если вы размещаете рекламу на Facebook, многому не нужно учиться. Фактически, рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс, описанный ниже, а также есть возможность создать простую рекламу прямо в приложении Instagram.

Более продвинутые рекламодатели или имеющие относительно большой набор объявлений также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Facebook Marketing API. Instagram Partners также доступен для предприятий, которым необходимо покупать и управлять несколькими объявлениями, управлять большим сообществом и доставлять контент в больших масштабах.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы через Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эту рекламу в большей степени, чем это возможно в самом приложении. .Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, есть несколько шагов, о которых следует знать. Начиная с…

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание. Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Рекламой в Instagram можно управлять через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите маркетинговую цель

А теперь самое интересное — выбор цели кампании.К счастью, названия целей говорят сами за себя. Требуется больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы уловили суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

  • Узнаваемость бренда
  • Вылет
  • Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
  • Установлено приложений
  • Помолвка (только для поста)
  • Просмотры видео
  • Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них включают в себя несколько дополнительных шагов настройки, которые я вам покажу.

Узнаваемость бренда : Пообедайте очень долго. Никаких лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram это определяет? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и актуальных людей.

Охват : если охват — это то, что вы ищете (например, чтобы увеличить количество людей, которые увидят вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы. Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Отличная особенность этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, чтобы загрузить ваше приложение, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести желаемый URL-адрес и впустить пробку!

Вовлеченность : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если ваша цель — вовлечение, следует отметить, что в настоящее время вы можете платить только за «участие в публикации» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «взаимодействие с страницей» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установок приложения : Если ваша главная цель — установки приложения, вы попали в нужное место.Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

Просмотры видео : Видео часто являются вложением времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram — все равно что покупать билет на самолет на Гавайи и оставлять его на столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных действий по настройке.

Генерация лидов : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша основная цель, то эта задача для вас.Просто обратите внимание, что реклама для привлечения потенциальных клиентов не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол. У этих объявлений также больше препятствий, чем у рекламы лидогенерации Facebook, поскольку, когда потенциальные клиенты нажимают, чтобы открыть рекламу, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лидеры могут заполнять свою информацию без дополнительных щелчков мышью. Другая установка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.Если вы хотите узнать больше о рекламе для потенциальных клиентов, прочтите этот пост.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет побудить потенциальных клиентов совершить действие и совершить конверсию на вашем веб-сайте или в приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваши объявления увидели нужные люди. В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать демографические данные Facebook, чтобы охватить нужных людей.

Если вы делали это для рекламы в Facebook раньше, вероятно, у вас уже есть несколько аудиторий, и вы хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите ориентироваться на женщин Нью-Йорка в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровым питанием, вы можете сделать именно это!)

Местоположение : Если вы хотите настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, геотаргетинг позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : Позволяет выбирать диапазоны от 13 до 65+

Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами

Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для целевого местоположения.

Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними. Например, вы можете настроить таргетинг «Демография»> «Дом»> «Домовладение»> «Арендаторы».”

Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

Поведение : И еще один вариант «Подробный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей + страницей, приложением или мероприятием.

Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, что позволяет ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.

Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория раскрывает свой потенциал, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, похожие на вашу другую аудиторию.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться того, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку не будет много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

4.Выберите места размещения

Теперь, когда вы настроили таргетинг на свою идеальную демографическую группу, пора выбрать места размещения! Это очень важно, если ваша цель — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите проигнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Это не обязательно отрицательный момент, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Изменить места размещения».

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

5. Установите бюджет и расписание показа объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие платформы цифровой рекламы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; Хотя вы можете не знать, где именно установить дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит путем проб и ошибок, а также опыта. И хорошо, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так что же вам делать: каждый день или всю жизнь? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет израсходован слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас есть возможность решать, сколько стоит для вас каждый интерес.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание рекламы, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе.Это очень ценный способ оптимизировать ваш бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте свою рекламу в Instagram

Пришло время создать вашу рекламу в Instagram!

Надеюсь, после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть определенное содержание для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата рекламы на выбор.Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы рекламы Instagram

Если вы плохо принимаете решения, возможно, вы захотите приготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй из Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchats. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

№1.Объявления с графическим фидом

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственного канала. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой потенциальный клиент прокручивает их канал. Эти объявления хороши тем, что они не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Формат изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Установок приложения
  • Свинец
  • Узнаваемость бренда
  • Взаимодействие с должностью
  • Каталог продукции Продажи
  • посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Маршрут
  • Узнать больше
  • Получить расписание сеансов
  • Скачать

№2.

Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй из Instagram! Подробная информация о рекламе в Instagram Story:

Технические требования

  • Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Установок приложения
  • Свинец

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

3.Видеообъявления

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит / с + ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вы всегда можно запустить его через транскодер видео, Handbrake, чтобы внести эти корректировки).

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Формат видео: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Подписи к видео: необязательно
  • Формат изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: рекомендуется максимум 125 символов
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Свинец
  • Узнаваемость бренда
  • Взаимодействие с должностью
  • посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№4.Видеореклама

Это еще одно отличное место для показа видеорекламы, потому что истории — это то место, где пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой вынужденной. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Формат видео: максимум 9:16
  • Продолжительность видео: максимум 15 секунд
  • Подписи к видео: нет данных

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Свинец
  • Установок приложения

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№ 5.Объявления с каруселью

Далее у нас есть объявления с карусельным фидом. Как это весело! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для очень наглядных брендов, таких как продукты пищевой промышленности, продавцы мебели, варианты одежды, места для отдыха, автосалоны и т. Д. Но они предназначены не только для «сексуального» бизнеса; они также могут помочь очеловечить ваш бренд или продемонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет вам выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также является вариантом для этих объявлений.

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Формат изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Узнаваемость бренда
  • Свинец
  • Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Звоните сейчас
  • Скачать

№ 6.

Canvas Story Ads

И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов — холсты. Там реклама действительно захватывающая, позволяя рекламе создавать впечатления от 360 VR в их истории. Они поддерживаются только на мобильных устройствах и могут быть полностью настроены для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об объявлениях на холсте.

Технические требования

  • Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
  • Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Узнаваемость бренда
  • Трафик
  • Преобразования
  • Свинец
  • Взаимодействие с должностью
  • Просмотры видео
  • посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами

5 Рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь, когда вы ознакомились с основными принципами рекламы в Instagram, пора получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим передовым методам Instagram для создания отличной рекламы в Instagram.

№1. Придайте каждой рекламе индивидуальность

Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не выглядит гуманным, вы не сможете реализовать свой потенциал взаимодействия.

Люди используют Instagram, чтобы их развлечь, развлечь или удивить. Будь то поездка на работу или отдых после долгого рабочего дня, никто не хочет заходить в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему обращение к эмоциям — лучший способ. Посмотрите этот забавный пост в журнале Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

№2. Убедитесь, что ваше объявление контекстно релевантно

То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

То же самое и в Instagram. Поставьте себя на место целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лидер в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваша реклама не слишком ориентирована на продажи, потому что Instagram обычно не используется для этого.

№ 3. Использовать хэштеги…

Но не используйте только хэштег #food или #love. Проявите больше творчества и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного неряшливым и безнадежным.

Идеальный номер? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности постов. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто работают лучше.

№4. Запустить конкурс

Проведение конкурса или розыгрыша призов — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Какой лучший способ заинтересовать аудиторию вашим брендом?

Если вам нужна помощь в том, как это сделать, посмотрите этот замечательный пост о том, как провести раздачу в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

№ 5. Публикация в оптимальные часы

Я немного говорил об этом на этапе бюджетирования при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания рекламы (которая доступна только при пожизненном бюджете) — отличный способ привлечь людей в нужное время.

через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок тоже может помочь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если у вас автосалон, в какие дни недели вы видите наибольший всплеск посещаемости сайта? Эти вопросы — хорошее начало.

Без лишних слов излагаю и рекламирую в Инстаграм! Это одна из платформ, которую нельзя игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать мгновенно известным.

Нужна дополнительная помощь? Выезд:

Таргетинг рекламы в Instagram — руководство из 84 пунктов

Таргетинг рекламы в Instagram — ключ к успеху ваших кампаний.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей Instagram в день, крайне важно, чтобы вы ориентировались только на тех, кто потенциально заинтересован в вашем продукте.

В этой главе нашего Руководства по рекламе в Instagram мы собираемся раскрыть все различные целевые аудитории Instagram.

Прочитав это руководство, вы узнаете:

  • Как работает таргетинг рекламы в Instagram?
  • Как создать рекламную аудиторию в Instagram и Facebook?
  • Как настроить индивидуализированные аудитории и похожие аудитории?
  • Какие варианты таргетинга в Instagram лучше всего использовать?

Мы рекомендуем вам поэкспериментировать с различными аудиториями Instagram, чтобы найти идеальную целевую группу для ваших рекламных кампаний.

Как работает таргетинг рекламы в Instagram?

Поскольку реклама в Instagram управляется так же, как реклама в Facebook, таргетинг на их аудиторию работает точно так же.

Чтобы создать целевую аудиторию в Instagram и управлять ею, вам нужно использовать Facebook Business Manager.

Просто зайдите в Бизнес-менеджер и, нажав в верхнем правом меню, выберите «Аудитории».

Аудитории Instagram управляются в Business Manager

На странице «Аудитории» вы можете увидеть все сохраненные вами аудитории Facebook, а также создать новые.Чтобы разобраться в широком диапазоне вариантов таргетинга, которые предлагает реклама в Instagram, давайте начнем с основ.

Объявления в Facebook и Instagram имеют четыре основных типа аудитории:

  • Сохраненные аудитории
  • Пользовательские аудитории
  • Похожие аудитории
  • Похожие аудитории на основе ценностей

Facebook Сохраненные аудитории

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, вам следует начать с создания сохраненной аудитории.

Сохраненные аудитории — это аудитории, которые вы можете определить, выбрав интересующее вас местоположение, возраст, пол, используемые устройства, уровень дохода и т. Д.

Вы можете создавать сохраненные аудитории как на этапе настройки кампании Instagram, так и в разделе «Аудитории бизнес-менеджера».

Вот краткий обзор параметров сохраненной аудитории, которые вы можете редактировать:

  • Филиалы
  • Возраст
  • Пол
  • языков
  • Интересы
  • Поведение
  • Демография
  • Соединения со страницами

У вас будет множество вариантов таргетинга

Геотаргетинг

При настройке рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на людей в определенных местах, выбрав:

  • Страна
  • Штат / регион
  • Округов
  • DMA (обозначенная рыночная площадь)
  • Город
  • Почтовый Индекс
  • Радиус конкретного адреса

Просто введите регионы, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Цель по местоположению

У вас также есть еще один уровень геотаргетинга, позволяющий быть еще более конкретным:

  • Все в этом местоположении (параметр таргетинга по умолчанию) — Последнее обновленное местоположение фактического пользователя Facebook
  • Люди, которые живут в этом месте — Местоположение определяется местоположением в профиле пользователя Facebook и подтверждается его IP-адресом.
  • Люди, которые недавно были в этом месте — Отслеживается по использованию мобильных устройств в географической области, на которую вы собираетесь нацеливаться.
  • Люди, путешествующие в это место — Пользователи, которые недавно использовали этот географический регион, находясь не менее чем в 100 милях от их дома.

Демографический таргетинг

Вы также можете определить возраст, пол и местоположение ваших сохраненных в Instagram аудиторий.

1. Возраст — I Если вы знаете средний возраст членов вашей аудитории, вы можете установить некоторые возрастные ограничения, чтобы сузить аудиторию.

Установить возрастные ограничения

2. Пол — Если ваш продукт ориентирован на аудиторию определенного пола, вы можете сообщить об этом Facebook.

Совет: Даже если ваши предложения нацелены на оба пола, вы можете создать рекламные кампании в Instagram с учетом гендерной специфики, чтобы увидеть, по-разному ли женщины и мужчины реагируют на рекламные объявления, соответствующие их собственному полу.

3. Язык — Если вы рекламируете на определенном языке, возможно, вы захотите настроить таргетинг только на людей, которые понимают вашу рекламу.

Цель на основе языка

Позже, в разделе «Детальный таргетинг», вы можете получить еще более конкретную информацию и ориентироваться на людей в зависимости от их отношений, политических взглядов, жизненных событий, должностей, этнической принадлежности и т.

Вы можете серьезно конкретизировать свой таргетинг

Таргетинг на основе интересов

Интересы — один из лучших (и самых простых) вариантов таргетинга на аудиторию Instagram, поскольку они позволяют вам ориентироваться на людей, конкретно заинтересованных в темах и брендах, связанных с вашим продуктом.

Например, вы можете ориентироваться на людей, интересующихся вашими конкурентами, или журналы и блоги, освещающие вашу отрасль.

Чтобы найти и выбрать новые интересы, вы можете ввести несколько слов или просмотреть заранее определенные меню Facebook.

Цель по интересам

Интересы людей основаны на симпатиях и интересах пользователей Facebook, приложениях, которые они используют, понравившихся им страницах и многом другом.

Добавьте несколько интересов, чтобы расширить свою аудиторию в Instagram.

Таргетинг на основе поведения

В отличие от точных интересов, поведение позволяет вам ориентироваться на людей по истории покупок, событиям, которые им нравятся, используемым устройствам и т. Д.

Обратите внимание, что таргетинг на основе поведения по-прежнему попадает в категорию сохраненных аудиторий.

Цель на основе поведения

Вот несколько примеров поведения, на которое вы можете настроить таргетинг:

  • Пользователь мобильного устройства — целевой пользователь Android или iOS
  • B2B — целевых пользователей в зависимости от размера компании, отрасли и стажа работы
  • эмигрантов — целевых людей, которые покинули свою родную страну, чтобы жить в другом месте
  • Покупательское поведение — целевой пользователь на основе их покупательских привычек и расходов

Чтобы освоить поведенческий таргетинг и узнать обо всех его возможностях, ознакомьтесь с этим руководством: «Охватите свою 100% идеальную аудиторию с помощью поведенческого таргетинга Facebook».

Facebook Пользовательские аудитории

Facebook Custom Audiences — ваша самая ценная целевая аудитория в Instagram.

Этот тип аудитории позволяет перенацеливать прошлых посетителей веб-сайта и людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями в Instagram.

Существует несколько способов настроить аудиторию ремаркетинга в Instagram, и мы кратко рассмотрим каждый из них.

1. Создание настраиваемых аудиторий из файлов клиентов

Один из способов создания пользовательских аудиторий Facebook — загрузить существующие файлы клиентов — списки учетных записей электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов приложений.

Аудитория «Файл клиента» — отличный способ нацелить вашу рассылку на подписчиков, потенциальных клиентов или пользователей приложения.

Ориентируйтесь на ваших существующих клиентов

Чтобы создать настраиваемую аудиторию Facebook из файла клиента, выполните следующие действия:

  1. Создайте индивидуальную аудиторию Facebook
  2. Выберите опцию «Файл клиента»
  3. Выберите, хотите ли вы добавить файл клиента или импортировать контакты из MailChimp.
  4. Импортируйте данные клиентов, чтобы создать новую индивидуализированную аудиторию
  5. Выберите идентификаторы
  6. Загрузить файл клиента
  7. Дайте своей индивидуализированной аудитории имя

Файлы ваших клиентов могут содержать 15 различных идентификаторов, самые популярные из которых:

  • Эл. Почта
  • Телефон
  • Мобильный рекламодатель ID

Instagram Параметры настраиваемой аудитории

Если вам нужно очистить данные в файлах клиентов перед импортом, это руководство Facebook может вам помочь.

2. Создание индивидуализированной аудитории на основе трафика веб-сайта

Целевая аудитория Instagram на основе трафика веб-сайта позволяет создавать кампании ремаркетинга для людей, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом и конкретными целевыми страницами.

Таргетинг на прошлых посетителей сайта

Важно! Чтобы создать аудиторию на основе посещаемости вашего веб-сайта, вам сначала необходимо установить Facebook Pixel. См. Инструкции по настройке Pixel от Facebook.

После того, как вы установили пиксель ретаргетинга Facebook, Facebook будет автоматически отслеживать всех посетителей вашего веб-сайта, которых вы позже сможете перенаправить с помощью рекламных акций Instagram.

При настройке аудиторий ремаркетинга в Instagram на основе посещений веб-сайтов у вас есть множество различных вариантов:

  • Таргетинг на всех, кто посетил ваш сайт
  • Таргетинг на людей, которые посетили определенные веб-страницы
  • Таргетинг на людей, которые посетили определенные веб-страницы, но не другие
  • Таргетинг на людей, которые не посещали ваш сайт определенное время
  • Другие индивидуальные комбинации

Столько возможностей ремаркетинга!

Если вы еще не используете индивидуализированную аудиторию на основе трафика веб-сайта, огромный рекламный потенциал в Instagram только и ждет, чтобы его использовали.

3.

Создание настраиваемых аудиторий на основе активности приложения

Если вы заинтересованы в привлечении людей, которые взаимодействовали с вашим приложением для iOS или Android, вы можете настроить целевую аудиторию Instagram именно для этого.

Таргетинг на пользователей вашего приложения

Чтобы настроить таргетинг на людей на основе активности в приложении, вам сначала необходимо зарегистрировать приложение и настроить события приложения, которые вы хотите отслеживать.

Это может быть особенно актуально при продвижении мобильных приложений или работе с SaaS-рекламой в Facebook.

Чтобы создать аудиторию ретаргетинга в Instagram на основе активности приложения, настройте таргетинг на людей, которые выполнили определенные действия (события) в вашем приложении.

Совет: Вы также можете выбрать временные рамки для целевых событий, чтобы охватить людей, которые предприняли действия в выбранный вами период. Например, вы можете выбрать событие покупки в приложении и указать «За последние 30 дней», чтобы настроить таргетинг на пользователей приложения, которые совершили покупку в приложении за последние 30 дней.

Facebook будет постоянно обновлять ваши индивидуализированные аудитории в соответствии с выбранными вами временными рамками, а это означает, что люди в вашей аудитории будут меняться каждый день.

Вот официальное руководство от Facebook, которое поможет вам создать индивидуализированную аудиторию на основе активности в приложении.

4. Создание индивидуализированной аудитории на основе взаимодействия

Знаете ли вы, что вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook, например просмотрели ваши видео или пост понравился?

Ретаргетинг на основе взаимодействия с публикацией

Вот краткий обзор всех доступных взаимодействий, на основе которых вы можете создавать аудитории для ретаргетинга:

  • Видео: 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео, 30-секундные просмотры видео, просмотр видео 25%, просмотр видео 50%, просмотр видео 75%, просмотр видео 95%, просмотр видео при 100%
  • Объявления для потенциальных клиентов: открытая форма, открытая форма, но не отправленная (также известная как «выпадение»), открытая и отправленная форма
  • Холст-объявления: открыли, открыли и нажали ссылку
  • Страница Facebook: посетил вашу страницу, взаимодействовал с любым сообщением или рекламой, нажал кнопку с призывом к действию, отправил сообщение на страницу, сохранил страницу или любой пост

Например, вы можете перенацелить людей, которые нажимали на ваши объявления для лидов в Facebook, но не завершили конверсию. Вы можете снова протестировать рекламу того же предложения, но с немного другим рекламным изображением или другим ценностным предложением.

Таргетинг на аудиторию, основанную на вовлечении, с помощью рекламы в Instagram — также отличный способ взаимодействия с вашими поклонниками в Facebook на нескольких платформах.

Похожие аудитории в Facebook / Instagram

Facebook Lookalike Audiences позволяет вам обращаться к людям, которые похожи на вашу существующую базу данных клиентов, что также повышает вероятность их конверсии.

Чтобы создать похожую аудиторию и настроить таргетинг на нее с помощью рекламы в Instagram, вам сначала нужно создать настраиваемую аудиторию, чтобы сообщить Facebook, какой тип пользователей вы хотите охватить.

Создайте похожую аудиторию за 2 шага

Затем выберите «Lookalike Audience» в меню создания аудитории и выберите целевую страну и процент (1% -10%) пользователей Facebook целевой страны. Процент обозначает людей, наиболее похожих на выбранную вами индивидуализированную аудиторию.

Процесс создания похожей аудитории

Lookalike Audiences поможет вам расширить охват рекламной кампании, чтобы вы могли ориентироваться только на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.

Похожие аудитории на основе ценности

В июне 2017 года Facebook добавил новый тип аудиторий: похожие аудитории на основе ценности.

Новые похожие аудитории Facebook, основанные на ценностях, преследуют простую цель: помочь вам охватить больше людей, похожих на ваших текущих ценных клиентов.

По мере того, как вы добавляете точки данных Custom Audience, чтобы дать Facebook понимание жизненной ценности каждого клиента, его алгоритмы могут находить новых людей, которые могут быть заинтересованы в ваших предложениях.

Узнайте больше о двойниках, основанных на ценности, здесь.

Это для продвинутых маркетологов в Instagram

Как сузить аудиторию в Instagram

Иногда целевая аудитория Instagram может включать миллионы пользователей. Это означает, что вам может потребоваться потратить тысячи и тысячи долларов, чтобы охватить всех этих людей.

При создании рекламной аудитории Facebook вы можете сузить свою аудиторию с помощью параметров таргетинга И / ИЛИ .

Таргетинг OR означает, что когда вы добавляете новые параметры таргетинга в ту же категорию таргетинга, ваша аудитория будет расти. Таргетинг AND означает, что человек, входящий в вашу целевую аудиторию, должен попадать в несколько категорий. Это поможет уменьшить размер вашей аудитории и создать нишевые аудитории.

Сузьте аудиторию в Instagram

Еще один способ ограничить таргетинг рекламы в Instagram — использовать функцию EXCLUDE.

Исключить аудитории можно двумя способами:

  1. За счет исключения некоторых интересов и демографических данных
  2. Путем исключения определенных пользовательских аудиторий прошлых конверсий и существующих потенциальных клиентов

Исключить людей из вашей аудитории в Instagram

Рекомендации по настройке таргетинга на аудиторию в Instagram

Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, наличие всех вариантов таргетинга на аудиторию может показаться немного сложным.

Не беспокойтесь, мы готовы помочь вам!

Далее вы найдете пять советов по успешному таргетингу рекламы в Instagram.

Совет по таргетингу рекламы в Instagram №1: начните с сохраненных аудиторий

Если вы новичок в рекламе в Instagram (и мало занимались маркетингом в Facebook), лучше всего начать с таргетинга на людей на основе их интересов и демографии.

Таким образом, вы позволяете алгоритмам автоматической оптимизации Facebook творить чудеса, а затем используете инструмент Facebook Audience Insights, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории.

Со временем вы лучше поймете, кто ваша целевая аудитория в Instagram и чем интересуются эти люди. Вы также сможете перенацеливать людей, которые уже нажимали на одну из ваших объявлений в Instagram и были на вашем веб-сайте. .

Подробнее: От 0 к результатам. Как настроить малобюджетные кампании в Facebook

Совет по таргетингу рекламы в Instagram № 2: создавайте аудитории для ретаргетинга

Не все аудитории Facebook имеют одинаковую рентабельность инвестиций. На самом деле рентабельность инвестиций для разных аудиторий может кардинально отличаться.

По данным Adobe, средний доход от одного посещения для повторных покупателей на 497% выше по сравнению с обычными покупателями.

Вот три простые идеи для начала работы с ретаргетингом в Instagram:

  1. Посетители вашей целевой страницы — Вы можете перенацелить людей, которые были на вашем веб-сайте, и предложить небольшую скидку, чтобы побудить их вернуться.
  2. Предыдущие покупатели — Вам также следует перенацелить людей, которые уже покупали у вас в прошлом — возможно, они будут заинтересованы в покупке большего количества.
  3. Читатели вашего блога — Делитесь последними сообщениями блога в Instagram и приводите больше людей в свое болото.

Ремаркетинг для читателей вашего блога

Совет по таргетингу рекламы в Instagram № 3: продвигайте своих подписчиков в Facebook и Instagram

Одна из самых активных аудиторий Instagram — это люди, которым уже нравится ваш бренд.

Будучи вашими подписчиками в Instagram, они с большей вероятностью будут любить все ваши сообщения и рекламные акции в Instagram.

При настройке сохраненной аудитории вы можете выбрать таргетинг на поклонников вашей страницы Facebook или друзей ваших поклонников. Используйте эту функцию, чтобы привлечь новую заинтересованную аудиторию.

Ориентируйтесь на своих поклонников

Совет по таргетингу рекламы в Instagram №4: исключите индивидуализированные аудитории

Нет смысла показывать рекламу в Instagram людям, которые уже совершили конверсию.

Вместо этого вам следует исключить прошлых конверсий из аудитории кампании Instagram и переместить их в другую кампанию с другим предложением ретаргетинга.

Исключить целую аудиторию

Еще один способ создать нишевую аудиторию и оптимизировать кампании в Facebook — исключить людей с определенными интересами.

Совет по таргетингу рекламы в Instagram № 5: сопоставляйте предложения с аудиторией

Если вы создали конкретное рекламное предложение в Instagram, которое актуально только для небольшой нишевой аудитории, постарайтесь максимально сузить целевую аудиторию.

В противном случае из-за вашей рекламы у людей может возникнуть вопрос: «Почему я вижу это объявление?»

Ваши объявления в Instagram должны соответствовать целевой аудитории, чтобы люди находили ваши объявления релевантными, взаимодействовали с ними, и в результате вы получали более высокие баллы релевантности Facebook и снижали расходы на рекламу.

Теперь, когда вы полностью освоили таргетинг рекламы в Instagram, пора переходить к следующей главе: «Дизайн и копирование рекламы в Instagram — руководство для начинающих по достижению больших результатов»

Подробнее:

Таргетинг рекламы в Instagram: руководство из 87 пунктов, как добиться успеха в 2020 году

Когда дело доходит до рекламы в Instagram, можно справедливо сказать, что таргетинг рекламы в Instagram является одним из наиболее важных факторов успеха.

При таком большом количестве активных пользователей легко выбрать не тех людей в Instagram. Это означает, что вы никогда не сможете связаться с людьми, которые действительно хотят купить ваш продукт.

В этой статье мы попытаемся решить проблему с таргетингом рекламы в Instagram достаточно глубоко, чтобы вы никогда не нацеливались на неправильную аудиторию и максимально увеличивали каждый доллар, который вы тратите на рекламу в Instagram.

Вот что вы узнаете:

  • Как работает таргетинг рекламы в Instagram?
  • Как создать рекламную аудиторию в Instagram и Facebook?
  • Как создать индивидуализированную и похожую аудиторию в Instagram?
  • Какие параметры таргетинга в Instagram вам следует использовать?

Когда дело доходит до таргетинга рекламы в Instagram, мы всегда рекомендуем проводить как можно больше тестов.Вы можете подумать, что ориентируетесь на лучшую аудиторию, хотя на самом деле вы можете добиться еще лучших результатов. Не соглашайся, продолжай искать!

Как работает таргетинг рекламы в Instagram?

Как большинство из вас, вероятно, знает, Instagram — это место размещения внутри рекламной платформы Facebook. Другими словами, таргетинг на Instagram — это то же самое, что и таргетинг на Facebook, но вам все равно нужна другая стратегия.

Первый шаг в создании рекламной аудитории в Instagram — зайти внутрь бизнес-менеджера Facebook.Затем вам нужно будет войти в свое меню и выбрать аудиторий .

Создание аудитории Instagram

При входе на страницу «Аудитория» вы увидите три варианта:

  • Специальная аудитория: человек, которые совершили действие с вашим брендом.
  • Двойная аудитория : аудитория, которая похожа на выбранную пользовательскую аудиторию.
  • Сохраненная аудитория : аудитории, созданные из любого доступного варианта (интересы, демографические данные, пользовательские аудитории и т. Д.))

Некоторые люди называют «аудиториями, основанными на ценностях», отдельной аудиторией, но по сути они являются разновидностью индивидуализированной аудитории. В нашем случае мы будем простыми. Ценностно-ориентированная аудитория — это люди, которые купили у вас больше всего, например, в долларовом выражении.

Что такое сохраненные аудитории в Instagram?

Сохраненные аудитории — это первоначальные целевые аудитории для рекламы в Instagram, которые вы должны создать. Если вы запускаете рекламу в Instagram, вам обязательно стоит начать свою сохраненную аудиторию.В этих аудиториях вы можете выбирать среди множества критериев, таких как:

  • Местоположение
  • Пол
  • Возраст
  • Уровень дохода
  • Интересы
  • Поведение
  • И многое другое!

Вы можете создать свои сохраненные аудитории в разделе аудитории , как показано выше, или непосредственно при запуске вашей первоначальной кампании в Instagram.

Без дальнейших подробностей, давайте погрузимся во все варианты, которые у вас есть, когда дело доходит до создания вашей первой или сотой сохраненной аудитории:

Сохраненная аудитория в Instagram

Как видите, вы можете выбирать из местоположения, возраста, пола, языка, а также подробный таргетинг, который включает демографические данные, интересы и поведение. Наконец, вы можете настроить таргетинг на основе типа подключения. Мы подробно рассмотрим каждый из них в следующих абзацах.

Когда речь заходит о таргетинге рекламы в Instagram, следует помнить, что мы не будем добавлять какую-либо особую аудиторию или похожую аудиторию. Вы можете добавить их позже, но когда вы начали, никто никогда не взаимодействовал с вашими объявлениями, поэтому у вас еще нет возможности создать эти два.

Instagram сохранил аудиторию # 1: Местоположение

Геотаргетинг очень важен при запуске кампании. Возможно, вы сможете продавать только в определенных местах, поэтому использование этой функции необходимо для создания правильной сохраненной аудитории.

Вы можете настроить таргетинг на местоположения на основе следующих точек местоположения:

  • Страна
  • Штат / регион
  • Округа
  • DMA (Назначенная рыночная зона)
  • Город
  • Почтовый индекс
  • Радиус конкретного адреса

All you нужно начать вводить местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг, в текстовом поле, и Instagram извлечет соответствующую информацию, которую он найдет, из своей базы данных. Например, вы можете начать вводить «Новый», и вы увидите множество вариантов, включая «Нью-Йорк» и т. Д.

Instagram таргетинг

Если вы хотите изучить некоторые расширенные тактики таргетинга, я рекомендую нашу статью « Facebook’s Advanced Location» Ориентация “.

Давайте продолжим, вы также увидите рядом с местоположением раскрывающееся меню с множеством опций, когда дело доходит до геотаргетинга в Instagram.

  • Все в этом месте : на самом деле это настройка по умолчанию, которая включает всех, кто живет, недавно был или ездил в ваше местоположение.
  • Люди, которые живут в этом месте: аудитория, основанная на людях, которые проводят много времени в определенном месте, достаточно, чтобы Instagram мог предположить, что они там живут.
  • Люди, недавно посещавшие это место: , если кто-то посещал место, но не живет здесь.
  • Люди, путешествующие в это место: довольно очевидно, это люди, которые посещают место, оставаясь в коротком часовом поясе.

Сохраненная аудитория Instagram # 2: Демография

Конечно, вы можете выбрать, какой возраст, пол, язык и демографические данные должна охватывать ваша сохраненная аудитория.Если у вас есть эта информация, основанная на данных ваших прошлых клиентов, это хорошее место для начала.

Когда дело доходит до возраста , вы можете ориентироваться на людей от 13 до 65 лет. Мы всегда рекомендуем принимать решения на основе данных, а это означает, что, если вы не знаете возраст своего целевого рынка, вам следует сначала пойти дальше.

Возраст, пол и язык

Кроме того, вы должны быть осторожны с аудиторией моложе 18 лет, потому что Facebook имеет больше правил относительно того, что вы можете и что не можете рекламировать.Вы можете прочитать далее в разделе Рекламная политика Facebook .

Вы также можете настроить таргетинг на полов , у которых не больше вариантов, чем мужской, женский или все остальные. Вы можете создать кампанию для мужчин и еще одну для женщин. Персонализированная реклама в Instagram, основанная на таргетинге, обычно работает лучше!

Кроме того, вы можете ориентироваться на людей на основе языков . Важно, чтобы люди читали на том языке, на котором вы пишете объявления, не так ли?

Наконец, вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию на основе демографической информации, которая охватывает образование, финансы, жизненные события, родителей, отношения и работу.

  • Образование: специальность, школы и бакалавриат.
  • Финансовые: в основном на основе дохода.
  • Жизненные события: годовщина, дни рождения, новый статус отношений и т. Д.
  • Родители: родительский статус с приблизительным возрастом их ребенка.
  • Отношения: охватывает статус отношения.
  • Работа: работодателей, отрасли и должности.

Как видите, демографический таргетинг может быть довольно специфичным для таргетинга вашей рекламы в Instagram.Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше вы сможете на нее ориентироваться!

Instagram сохранил аудиторию # 3: интересы

Таргетинг по интересам с помощью рекламы в Instagram — это вариант, с которого лучше всего начинать, когда дело доходит до запуска своих кампаний. Это позволяет вам обращаться к людям, которые заинтересованы в чем-то очень похожем на то, что вы хотите продать.

Если вы продаете футбольные бутсы, вы можете ориентироваться на такие интересы, как знаменитости футбола, футбольные клубы, компании по производству футбольной обуви и т. Д.

Есть два способа выбрать интересы: вы можете либо просмотреть в предварительно определенном меню, либо начать вводить слово, как при нацеливании на местоположение, и вы начнете видеть предложения.

Вот несколько категорий, когда дело доходит до интересов:

  • Бизнес и промышленность
  • Развлечения
  • Семья и отношения
  • Фитнес и здоровье
  • Еда и напитки
  • Хобби и мероприятия
  • Покупки и мода
  • Спорт и на открытом воздухе
  • Технологии

Когда вы начнете добавлять интересы, вы увидите что-то действительно потрясающее из Instagram. Нажимая на предложения, вы увидите ряд интересов, связанных с уже добавленными вами.Это действительно помогает ускорить этот процесс. Вот как это выглядит:

Предложение по интересам Реклама в Instagram

Таргетинг по интересам — действительно хороший первый шаг в настройке правильных параметров таргетинга в Instagram.

Instagram сохранил аудиторию # 4: Поведение

Поведенческий таргетинг — интересный способ нацеливания на людей. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые покупали за последние 7 дней по рекламе в Facebook или недавно путешествовали. На самом деле все дело в поведении людей.

Большинство новичков не сосредотачиваются на поведенческом таргетинге при запуске своей кампании в Instagram, но это может быть хорошим вариантом для тестирования новой аудитории на этом пути. Чтобы лучше понять доступные варианты, позвольте мне перечислить несколько вариантов поведения, на которые вы можете настроить таргетинг в Instagram.

Вы можете настроить таргетинг на экспатов, пользователей мобильных устройств, политику, покупательское поведение, Рамадан и т. Д. Например, многие рекламодатели электронной коммерции любят ориентироваться на «заинтересованных покупателей», то есть людей, которые недавно нажали кнопку «купить сейчас» в Instagram.

Instagram сохраненная аудитория # 5: Тип подключения

Аудитории по типу подключения действительно полезны, когда вы запускаете продвижение, которое включает в себя какую-либо форму социальных связей. Например, если вы хотите продать билеты на фестиваль, вы можете настроить таргетинг на друзей людей, которым понравилась ваша страница в Facebook.

Типы подключения основаны на 3 разных местах:

  • Страницы Facebook: человек, которым нравится ваша страница, друзья людей, которым нравится ваша страница, или исключая тех, кому нравится ваша страница.
  • Приложения : люди, которые используют ваше приложение, друзья людей, которые используют ваше приложение, или исключая людей, которые используют ваше приложение.
  • События : люди, которые отреагировали на ваше мероприятие, или исключите людей, которые откликнулись на ваше мероприятие.

Хотя вы не можете использовать его на своей странице в Instagram, ваша страница в Facebook может быть хорошей целевой аудиторией. Еще один совет: вы можете нажать на «расширенную комбинацию» и объединить любую из вышеперечисленных аудиторий для своей кампании в Instagram!

Пользовательские аудитории Instagram

Пользовательские аудитории Instagram — это аудитории с людьми, которые совершили действие в отношении вашего профиля Instagram, страницы Facebook или веб-сайта.Это аудитории, которые вы будете использовать для настройки аудиторий ретаргетинга. Когда дело доходит до настраиваемой аудитории Instagram, существует так много вариантов, что она часто может показаться подавляющей.

Существует множество различных пользовательских аудиторий Instagram, вот самые важные из них с наиболее часто используемыми функциями.

  • Ваши источники: веб-сайт, список клиентов, активность приложений и офлайн-активность.
  • Источники Facebook: видео, бизнес-профиль в Instagram, форма для потенциальных клиентов, события, мгновенный опыт, страница Facebook.

Прежде всего, чтобы создать индивидуализированные аудитории, вы можете либо создать их, выбирая аудиторию в менеджере рекламы, либо перейти к аудиториям на вкладке бизнес-менеджера Facebook. Все наши примеры будут начинаться с вкладки аудиторий !

Если вы хотите глубже погрузиться в индивидуализированные аудитории Facebook, я рекомендую нашу статью « Персонализированные аудитории Facebook: все, что вам нужно знать в 2020 году ».

1. Пользовательские аудитории Instagram на основе вашего веб-сайта

Этот тип пользовательской аудитории Instagram является одним из наиболее часто используемых при настройке кампаний ретаргетинга.Почему? Кто-то посещает ваш веб-сайт и предпринимает какие-то действия, вероятно, наивысшее намерение, с которым вы столкнетесь в одиночку.

Специальная аудитория на основе веб-сайта

У вас будет много вариантов, когда дело доходит до настраиваемых аудиторий веб-сайта. Сначала вы можете выбрать таймфрейм , как правило, чем позже, тем лучше будет работать ваша пользовательская аудитория Instagram.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это иметь достаточно большую аудиторию. Если у вас 10 посетителей в день и вы создаете аудиторию со сроком в 5 дней, ваша аудитория может быть слишком маленькой.Мы рекомендуем аудиторию не менее 100, ближе к 300.

Вы также сможете выбрать действие на своем веб-сайте, которое должны совершить посетители. Вот несколько вариантов:

  • Все посетители веб-сайта
  • Люди, которые посетили определенную веб-страницу (вы можете добавить URL-адрес)
  • Посетители по затраченному времени (первые 5%, лучшие 10% и лучшие 25%)
  • Любая конверсия цель: просмотры контента, добавление в корзину, оформление заказа или покупки, если у вас их достаточно.

Наконец, не забудьте придумать имя для своей аудитории.К сожалению, очень легко забыть, что такое индивидуализированная аудитория. Вот почему так важно добавить имя.

2. Индивидуализированные аудитории Instagram на основе списка клиентов

Если у вас уже есть список клиентов в CSV-файле с их адресами электронной почты, например список адресов электронной почты, это может быть отличным местом для начала. Все, что вам нужно сделать, это выбрать список клиентов при создании индивидуализированной аудитории, после чего вы сможете загрузить свой CSV-файл.

Часто сложно правильно настроить файл CSV, чтобы Facebook его понимал.Само по себе это несложно, но на это уйдет немного времени. Вот информация, которую вы можете добавить на Facebook и которая поможет вам создать сильную индивидуализированную аудиторию для списка клиентов.

Список клиентов Instagram

Вы также можете создать, как видите, ценность клиента на основе пользовательских аудиторий, которые затем могут быть использованы в похожих аудиториях , о которых мы поговорим позже в этой статье. Эти аудитории могут быть действительно мощными, потому что вы можете ориентироваться на самых ценных клиентов и попросить Facebook найти людей, похожих на этих самых ценных клиентов.

3. Индивидуальная аудитория Instagram на основе активности приложения

Эти индивидуализированные аудитории действительно хороши для SaaS-компаний или мобильных приложений. Вы можете создать аудиторию из ваших лучших пользователей или своих неоплачиваемых пользователей, чтобы подтолкнуть их к тому, чтобы они стали платными пользователями. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые долгое время не входили в ваше приложение.

Существует так много аудиторий, которые вы можете создать вокруг своего приложения, но сначала вам нужно интегрировать свое приложение с рекламным аккаунтом Facebook. Вот руководство Facebook по подключению вашего приложения к рекламе Facebook.

Пользовательская аудитория приложения

Не забывайте, что в выбранный вами период времени, например, 10 дней, будут продолжаться оценки людей, которые совершили действие с вашим приложением. Другими словами, он хранит только самые свежие данные, чтобы оптимизировать деятельность, происходящую в вашем приложении.

4. Индивидуализированные аудитории Instagram на основе источников Facebook

Когда дело доходит до источников Facebook, у вас есть множество вариантов. Вы можете выбрать аудитории, которые связаны со следующими источниками:

  • Страница Facebook: любой, кто взаимодействовал с вашей страницей, отправил вам сообщение, нажал на ваш призыв к действию или сохранил ваш пост или объявление.
  • Бизнес-профиль в Instagram: любой, кто посетил ваш бизнес-профиль, отправил вам сообщение, нанял или сохранил ваш пост или объявление.
  • Видео: 3 секунды, 10 секунд, 25%, 50% или 75%.
  • Форма для интереса: открытая форма, открытая форма, но не отправленная, отправленная форма.
  • События: откликнулись собираются, заинтересовались, купили билет и многое другое!
  • Мгновенный опыт: открыл мгновенный опыт, щелкнул любые ссылки.

Эти настраиваемые аудитории могут быть очень мощными, когда дело доходит до создания ваших первоначальных настраиваемых аудиторий, потому что их легче создать, чем покупать настраиваемые аудитории. Тот, кто смотрит видео, демонстрирует меньшее намерение, чем тот, кто покупает в вашем магазине, но все же лучше, чем тот, кто ничего не делал.

Вы можете создать эту аудиторию изначально, чтобы начать создавать аудиторию из людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте, или даже создавать похожие аудитории, о которых мы поговорим чуть ниже.

Похожие аудитории в Instagram

Хотя их часто называют похожими аудиториями Facebook, похожие аудитории являются одними из самых мощных целевых аудиторий, когда речь идет о привлечении клиентов. Instagram использует выбранную вами индивидуализированную аудиторию, чтобы создать аудиторию из людей, аналогичных тем, которые входят в вашу индивидуализированную аудиторию.

Как мы уже говорили, вашей индивидуализированной аудиторией могут быть, например, ваши клиенты. Facebook может создать похожую аудиторию из ваших покупателей, чтобы найти для вас еще больше покупателей.В Sh2FT аудитории Lookalike обычно превосходят любые другие аудитории с холодным таргетингом.

Создание индивидуализированной аудитории

Вот как вы можете создать похожую аудиторию для вашей рекламы в Instagram за несколько шагов:

  • Войдите в свой бизнес-менеджер и выберите аудиторию
  • Нажмите , создайте и выберите Lookalike аудиторию
  • Введите свой источник , местоположение и размер аудитории
Facebook Lookalike Audience

Что касается местоположения, вам необходимо убедиться, что ваша индивидуализированная аудитория имеет достаточное количество людей из того места, которое вы пытаетесь охватить.Минимум 100, но обычно мы рекомендуем около 300 человек.

В процентном отношении один процент — это наиболее конкретная аудитория, а 10% — наименее конкретная. Обычно мы пробуем 1-10% включительно, так как это самая большая аудитория, которую можно оптимизировать для Facebook. Мы узнали об этом после обновления Facebook Power 5!

Насколько большой должна быть ваша аудитория в Instagram?

Когда дело доходит до таргетинга в Instagram, большинство опасается таргетинга на слишком большую аудиторию. Как правило, аудитории в миллионы людей никогда не используются полностью.Подумайте об этом, вам нужно будет потратить тысячи и тысячи долларов, чтобы охватить всех, но вопрос в том, «вы хотите охватить всех?»

Когда дело доходит до рекламы в Instagram, первые люди, которых вы охватываете в своей аудитории, обычно приносят наилучшие результаты. Вот почему мы часто рекомендуем использовать Instagram для таргетинга на широкую аудиторию.

Хотя мы не советуем сужать аудиторию в Instagram, иногда это может помочь добиться лучших результатов, если таргетинг будет более точным.Если вы запускаете новый продукт, запускаете рекламу для новой рекламной учетной записи Instagram или ориентируетесь на новую аудиторию, вам, вероятно, следует попытаться сузить свою аудиторию.

Когда-то мы называли сужение аудитории «лазерным нацеливанием». При выборе аудитории для рекламы в Instagram есть функция, которая позволяет «включать людей, которые соответствуют хотя бы ОДНОМУ из следующих» и «ТАКЖЕ ДОЛЖНЫ соответствовать хотя бы ОДНОМУ из следующих».

Instagram Laser-Targeting

Например, если вы выбрали «заинтересованные покупатели» и «гольф», то вы охватите только людей, заинтересованных в обеих этих аудиториях.Это может быть хорошей стратегией, если у вас нет опытного пикселя.

Вы также можете исключить аудиторию. Это позволит вам, например, исключить клиентов из вашей рекламы. Это гарантирует, что вы не будете «перекрывать аудиторию».

Пересечение аудиторий происходит, когда вы нацеливаете одну и ту же аудиторию в двух рекламных группах. Вот почему мы обычно стараемся исключить наш список клиентов или всех, кто уже посетил наш веб-сайт, из аудитории привлечения.

Как настроить таргетинг на нужную аудиторию с помощью рекламы в Instagram?

После просмотра всех вариантов рекламы в Instagram у вас может появиться масса умных идей, но сложно выбрать, какую из них попробовать. Именно поэтому мы создали этот раздел, чтобы помочь вам начать работу с наилучшим планом действий. Мы постараемся применить наш многолетний опыт в области таргетинга рекламы в вашем мозгу.

Вот пять приемов, которые, как мы думаем, вам понравятся, когда дело доходит до таргетинга рекламы в Instagram:

Уловка для таргетинга рекламы в Instagram №1: начните с сохраненных аудиторий

Когда дело доходит до рекламы в Instagram, вы не можете создать индивидуальную аудиторию Instagram не говоря уже об аудитории, похожей на Instagram. Вы должны ориентироваться на людей на основе демографических данных, поведения и интересов.Это позволит вам начать рекламу, а Instagram сможет найти для вас лучшую аудиторию.

«Тестируя» эти аудитории, вы начнете видеть, какая из них работает лучше всего, и мы рекомендуем сохранить те аудитории, которые действительно работают. Почему? Со временем, собрав аудиторию, которая вам подходит, вы сможете использовать инструмент Audience Insight в своем бизнес-менеджере.

Этот инструмент позволит вам собрать еще больше информации о том, какие аудитории лучше всего подходят для вас, показывая вам другие интересы, у которых есть похожие люди, а также конкретную информацию об этих аудиториях, такую ​​как семейное положение или уровень образования вашей аудитории.

Facebook Audience Insight

После того, как вы найдете эту аудиторию, вы сможете создавать индивидуализированные аудитории из людей, которые начали взаимодействовать с вашим брендом. А со временем вы сможете создавать похожие аудитории на основе этих людей, которые должны творить чудеса, если вы соберете достаточно данных.

Уловка таргетинга рекламы в Instagram №2: от индивидуализированной аудитории к ретаргетингу

Когда дело доходит до таргетинга в Instagram, очень важно понимать, что есть разница между тем, кто знает о вашем бренде, и тем, кто не знает.Как правило, люди, которые знают о вашем бренде, имеют тенденцию к конверсии лучше, чем те, кто этого не знает. Если это не относится к вашему бренду, возможно, вы делаете что-то не так.

Если вы хотите узнать больше о ретаргетинге, я рекомендую нашу статью « Facebook Retargeting: 155-Point Guide + 18 Refreshing examples ».

Фактически, согласно Criteo , посетители веб-сайта, на которые настроен ретаргетинг, с большей вероятностью совершат конверсию на 43% по сравнению с холодной аудиторией. Имея это в виду, мы решили порекомендовать несколько из наших наиболее эффективных пользовательских аудиторий для вашей ретаргетинговой рекламы в Instagram:

  • Люди, которые посещали ваш сайт, но не становились клиентами за последние 10 дней
  • Люди, добавившие продукты в корзину, но не совершали покупки за последние 30 дней (только для электронной коммерции)
  • Прошлые клиенты, которым вы можете показать новые продукты или просто сказать «спасибо»
  • Люди, которые посетили страницу определенного продукта или услуги, которым вы хотите показывать конкретную рекламу этого продукта или услуги в Instagram
Пример рекламы в Instagram

Уловка для таргетинга рекламы в Instagram # 3: использовать индивидуализированные аудитории взаимодействия

Одна из лучших аудиторий, на которую вы можете ориентироваться в Instagram, — это люди, которые взаимодействуют с вашей страницей в Instagram. Вы можете выбрать, какое действие они предприняли, а также время, в течение которого они в последний раз взаимодействовали.

Это также может быть разумной стратегией, чтобы убедиться, что ваша публикация увидит вашу публикацию. Еще одна крутая вещь в том, что вам может не понадобиться создавать рекламу в Instagram, вы можете просто создать продвижение в Instagram.

Если вы хотите узнать больше об акциях в Instagram, я рекомендую нашу статью « Как провести продвижение в Instagram и чего мне ожидать?

Продвижение в Instagram

Что еще? Вы также можете настроить таргетинг на людей, которым нравится ваша страница в Facebook, или на друзей этих людей.Это довольно просто. Когда вы создаете объявление, вы должны увидеть соединений, внизу ваших настроек таргетинга, где вы увидите соответствующую опцию.

Уловка таргетинга рекламы в Instagram №4: исключите нужную аудиторию

Если вы проводите рекламную акцию для новых клиентов, возможно, вы не хотите, чтобы ваши прошлые клиенты видели вашу рекламу в Instagram. Когда дело доходит до таргетинга рекламы в Instagram, важно использовать функцию исключения .

Вам также следует исключить аудитории, потому что вы не хотите делать то, что мы называем перекрытием аудитории.Перекрытие аудитории — это когда несколько ваших рекламных наборов в Instagram нацелены на одних и тех же людей, что заставляет вас конкурировать с самим собой за ставки.

Хорошая практика — всегда исключать индивидуализированную аудиторию, на которую вы уже нацеливаетесь с помощью своей рекламы в Instagram. Если вы перенаправляете посетителей своего сайта за последние 30 дней, убедитесь, что вы исключили их при таргетинге на холодную аудиторию Instagram.

Объявления в Instagram исключают аудиторию.

Всегда оставляйте исключения активными, потому что аудитория ретаргетинга может быть небольшой.Если вы не исключите их где-либо еще, вам, возможно, придется потратить намного больше денег, чем нужно, чтобы до них добраться.

Уловка с таргетингом на рекламу в Instagram №5: персонализированная реклама

Этот прием лучше всего пояснить на примере. Представьте, что вы создаете рекламу для людей, которые добавили товар в корзину, который не был приобретен. Вы можете сказать что-то вроде «Получите скидку 10%, если вы завершите покупку в течение следующих 24 часов». В этом сценарии вы можете не захотеть, чтобы реклама Instagram показывалась другим людям, кроме тех, для которых она была предназначена.

Важно создавать релевантные объявления, которые точно соответствуют целевой аудитории. Чем более контекстными и релевантными будут ваши объявления, тем лучше будут ваши результаты. Вот почему так важно поставить себя на место клиентов при создании рекламы в Instagram.

Чем точнее будут ваши объявления, тем больше людей остановятся и точно поймут, почему они выбрали таргетинг с помощью этого объявления. Недаром у Facebook раньше была так называемая «оценка релевантности». Это позволит вам узнать, соответствует ли созданное вами объявление целевой аудитории.Чем релевантнее ваша реклама в Instagram, тем дешевле вы заплатите, чтобы охватить людей внутри.

Ищете рекламное агентство в Instagram?

Если вам нужна помощь с рекламой в Instagram, посетите нашу страницу агентства в Instagram и свяжитесь с нами. Мы запускаем рекламу в Instagram с момента их создания и достигли потрясающих результатов для приложений, недвижимости, электронной коммерции, розничной торговли и фестивалей.

Мы будем рады помочь вам достичь ваших целей с помощью объявлений в Instagram на быстрее благодаря нашим знаниям и опыту.

Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 | Саманта де ла Порте | Inside Revenue

Построение воронки — ключ к успешной кампании. Не только для ваших кампаний в Instagram, но и для всех ваших маркетинговых кампаний. Речь идет о нацеливании на нужную аудиторию с помощью релевантного контента, чтобы вы могли превратить людей, не знающих о вашем бренде, в платежеспособных клиентов или в любую другую желаемую цель.

Шаг 1. Как создать свою воронку аудитории в Instagram

Давайте быстро разберемся с основами. Воронка выглядит как перевернутая пирамида с разными слоями. Есть много разных настроек, но в этой статье мы будем использовать базовую трехуровневую воронку.

Уровень 1: Осведомленность
Потенциальные клиенты, которые не знают о вашей компании, но потенциально заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Уровень 2: рассмотрение
Люди, которые знают о вашей компании, но в настоящее время все еще рассматривают варианты решений.

Уровень 3: Готовность к покупке
Люди, которые знают о вашей компании и в настоящее время ищут ваши продукты и услуги.

Как работает воронка Instagram?

Теперь вы знаете, как выглядит воронка, пора объяснить, как она работает. Просто взглянув на воронку аудитории в Instagram, можно было догадаться, что она как-то связана с объемом. Вы правы в этом, и это одна из самых важных вещей, о которых нужно знать.

Первый слой неосведомленных — самая большая группа. Это может быть буквально кто угодно в мире. Однако нацеливание на всех в мире обходится очень дорого и вам совсем не поможет, поэтому мы научим вас, как разбить это на части, с которыми вы сможете работать.

Нижний уровень с наименьшим объемом имеет самые высокие коэффициенты конверсии. Эта же группа также несет наивысшую ценность или рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), как мы ее называем.

Большой секрет построения воронки в Instagram

Большой секрет построения воронки — создание персонажей.Персонажи — это строительные блоки вашей воронки. Создавайте образы для каждого слоя вашей рекламной воронки. Персонаж — это группа людей, которые разделяют одно и то же поведение, эти персонажи определяют вашу аудиторию. Персонажом могут быть все беременные женщины в возрасте от 25 до 35 лет, живущие в Амстердаме и желающие купить детскую одежду.

Уровень 1: Persona X
Первый уровень, люди, которые не знают, требует больше всего времени для подготовки. Придется тщательно продумать ответ на этот вопрос:

«Как люди, потенциально заинтересованные в моем продукте, выглядят и ведут себя?»

Подумайте обо всем: где они живут, какого возраста, какие интересы им, женщинам или мужчинам, какие бренды или продукты они уже продают или покупают? Еще один отличный источник Persona X — это ваша собственная клиентская база.Используйте экспорт адресов электронной почты или мобильных номеров, чтобы создать похожую аудиторию.

Уровень 2: Персона Y
Вам нужно найти людей, которые уже знают вас. Instagram предлагает два простых инструмента для создания Persona Y: индивидуализированные аудитории и поклонники страниц. Вы можете использовать своих существующих клиентов для создания индивидуализированной аудитории. Во-вторых, вы можете использовать свою страничку фанатов.

Инструмент настраиваемой аудитории Facebook очень мощный и поддерживает гораздо больше возможностей, чем просто электронная почта. Вот список опций:

  • Электронная почта
  • Номера мобильных телефонов
  • Пользователи мобильных приложений
  • Facebook ID
  • Люди, которые смотрели ваши видео

Layer 3: Persona Z
Добро пожаловать до последней остановки перед конверсией! Это ваш низко висящий плод.Это люди, которые знают о вашей компании и в настоящее время ищут продукты или услуги, подобные вашим. У Facebook есть отличные инструменты для работы с этими прямыми потенциальными клиентами.

Первый и наиболее часто используемый инструмент называется Custom Audience веб-сайта. Внедряя пиксель пользовательской аудитории Facebook на вашем веб-сайте, Facebook может отслеживать страницы, которые пользователи просматривают, и перенаправлять этих пользователей, когда они находятся на Facebook или Instagram.

Шаг 2: Как создать релевантность с помощью стратегии социального контента

Релевантность — это соответствие между тем, что вы пытаетесь сказать своей аудитории, и тем, что ваша аудитория хочет услышать. Релевантность действительно важна, потому что за доли секунды она побуждает вашу аудиторию обратить внимание на то, что вы пытаетесь продать через свою рекламу. Ключ к релевантности — знать, кто ваша аудитория.

Желание — второй важный ингредиент, потому что кто не хочет оптимизировать бюджеты своих кампаний в Instagram, не пошевелив пальцем? Все! Вы хотите показать своей аудитории то, что они хотят, что им нужно, что они желают. Здесь вы можете поговорить о простом уникальном торговом предложении, но вы также можете попытаться поговорить о чувствах.

Эксклюзивность — третий важный ингредиент. Потому что после того, как вы представили релевантную рекламу, которая соответствует желанию вашей аудитории, потенциальный покупатель все равно может сказать: почему я должен покупать этот продукт у вас, а не у ваших конкурентов? Вам нужно создать эксклюзивность, чтобы потенциальный клиент хотел остаться с вами.

Срочность — последний необязательный ингредиент. Не всегда нужно использовать срочность, но в нужный момент это может стать отличным призывом к действию и немедленным лидогенератором.Например: это предложение с ограничением по времени, вы должны запросить его до двенадцати часов.

Шаг 3. Как измерить и оптимизировать рекламную кампанию в Instagram

Теперь, когда ваша воронка и рекламные креативы готовы, вы готовы опубликовать свою кампанию! Вы не можете быть лучше подготовлены, чем это. Как только он запущен, вы не можете просто позволить ему работать без присмотра.

Используйте этот трехэтапный план, чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании.

Протестируйте и оптимизируйте свои креативы
Запустите несколько креативов и протестируйте их все.Если вы делаете это вручную, убедитесь, что вы запускаете максимум одно или два объявления одновременно для каждой аудитории. Меняйте их с другими вариациями в зависимости от времени, поэтому проводите, возможно, двухнедельные или ежемесячные интервалы для сбора данных и анализа. (Измените эту стратегию по своему вкусу и ситуации). Вскоре вы увидите, какие объявления работают лучше всего. Включите их снова, когда вы протестируете все свои варианты, и, при желании, создайте новые на основе ваших знаний.

Сдвиг бюджета между аудиториями
Как и у большинства рекламодателей, ваш бюджет, вероятно, ограничен.Значит, вы хотите инвестировать как можно лучше, не так ли? Вы можете начать с назначения каждой аудитории пропорциональной части вашего общего бюджета. Для этого примите во внимание размер вашей аудитории. Теперь, когда ваша кампания запущена, вы заметите, что некоторые аудитории просто превосходят другие.

Если вы можете получить больше результатов, увеличив бюджет одной аудитории за счет уменьшения бюджета другой, попробуйте сами. Продолжайте это во время своей кампании, чтобы найти наилучшее возможное вложение.

Разделите аудитории на более мелкие нишевые группы
После некоторого времени запуска и оптимизации вашей кампании вы захотите открыть свой инструмент отчетности и начать разбивать, чтобы увидеть, откуда приходят ваши результаты. Разбивка — отличный способ буквально разбить общую статистику вашей кампании на более мелкие части, чтобы увидеть, откуда именно исходят ваши результаты. Используйте такие разбивки, как пол, место проживания, возраст и устройство. Их использование покажет вам, где находится ваша золотая середина.Используйте эти знания для создания новых версий вашей аудитории для еще лучших результатов и продолжайте копать, чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании. Иногда полезно сделать это в новой версии вашей кампании в качестве совершенно нового теста. Это позволяет вам позже сравнивать разные версии вашей кампании.

Samsung привлекла внимание молодой аудитории в Индонезии, разместив рекламу в Instagram Stories для нового Galaxy A, что привело к увеличению запоминаемости рекламы на 9 пунктов и увеличению предпочтений бренда на 7 пунктов.Посмотрите, как здесь — https://business.instagram.com/success/samsung-indonesia/

___________________________________________________________________

Выше я рассмотрел варианты таргетинга, доступные вам в Instagram. Они могут быть такими же, как те, что доступны на Facebook, но предоставляют вам отличный способ нацелить нужных людей в нужное время с нужным сообщением. Это существенно поможет вам быстрее заключать больше сделок.

В моей следующей статье, «Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство) » , Я расскажу о некоторых советах по нацеливанию на аудиторию.

Instagram добавляет новую опцию, которая позволяет пользователям отказаться от использования сторонних данных для таргетинга рекламы

Instagram добавил новую настройку, которая позволит пользователям выбирать, могут ли они быть нацелены на более персонализированную рекламу в приложении за счет использования дополнительных данных, полученных от сторонних платформ и поставщиков.

Как вы можете видеть здесь, новые настройки «Данные от партнеров» позволят пользователям отказаться от использования данных, полученных от партнеров, для нацеливания на них более персонализированной рекламы. Facebook добавил аналогичные функции для всех пользователей ранее в этом году с более широким запуском своих инструментов «Активность вне Facebook».

Как объясняется в описании, Instagram, как и Facebook в более широком смысле, использует данные из других приложений и веб-сайтов, чтобы лучше персонализировать рекламный опыт каждого пользователя. Facebook отслеживает эти дополнительные точки данных с помощью SDK Facebook и других инструментов, которые затем возвращают информацию о внеплатформенных действиях пользователей.

Такие идеи, вероятно, будут становиться все более ценными в будущем — по мере того, как Instagram переходит в электронную коммерцию, возможность использования внеплатформенного просмотра и данных транзакций станет ключевым способом максимального ретаргетинга и увеличения прямых продаж через приложение.

Вы можете себе представить, что это также приведет к тому, что намного больше компаний подпишутся на расширенное отслеживание клиентов, что, в свою очередь, приведет к тому, что больше людей будут задавать вопросы о том, как они нацелены на свою внеплатформенную деятельность.Вот почему Facebook стремится опередить конкурентов и предлагать пользователям новые способы отказаться от такого отслеживания и использования, если пользователи будут сбиты с толку из-за таргетинга рекламы в приложении.

Чтобы все пользователи знали об этой настройке, Instagram вскоре отправит уведомление в приложении, призывая людей проверить свои настройки рекламы. Если пользователь подключил свою учетную запись Facebook, новая настройка также будет учитывать варианты, отмеченные в их настройках рекламы в Facebook.

Как уже отмечалось, учитывая ожидаемый рост электронной коммерции через Instagram, это имеет большой смысл, и, войдя сейчас, Instagram может также уменьшить количество пользователей, которые фактически отключат этот параметр, что позволит им обеспечить расширенный ретаргетинг рекламы. варианты для большего количества предприятий.

7 вещей, которые я узнал, просматривая тысячи рекламных объявлений в Instagram

С октября 2015 года мы создаем, запускаем и тестируем Рекламные объявления Instagram . Сейчас 2019 год, и мы все еще работаем с рекламой в Instagram.

Я стал одержим, потому что считаю эту платформу идеальным способом рекламы определенных продуктов или услуг. Это не только для брендинга. Мы использовали рекламу Intagram для сантехников, бодибилдинга, вертолетных туров, маркетологов и т. Д.

Intagram сработал для всех из них. Первоначально этот пост был создан еще в 2015 году. Сейчас мы собираемся обновить его, добавив в него самую свежую информацию в Instagram.

Вот ваше руководство по маркетингу в Instagram на 2020 год.

Instagram представил истории и все новые функции, которые стали отличным инструментом для бизнеса.

Вот быстрый снимок экрана с наиболее популярными социальными сетями.

объявлений в Instagram — один из самых мощных инструментов, которые есть у нас, как у владельцев бизнеса.

На нашем пути не все розы, но мы смогли добиться огромной рентабельности инвестиций. Независимо от того, хотите ли вы тратить 5 долларов в день на рекламу с одним почтовым индексом или 50 000 долларов в день на охват поклонников во всем мире, вы можете найти свою идеальную целевую аудиторию.

Убедитесь, что вы любите нас и оставляете комментарии, если у вас есть другие идеи или предложения ниже. Я хочу, чтобы статьи были популярным местом для рекламы в Instagram.

Прежде чем мы начнем, я хочу кое-что объяснить об Instagram.

Instagram был куплен Facebook за непристойную сумму денег.

Они контролируют рекламу в Instagram. Вы размещаете рекламу в Instagram через менеджер рекламы Facebook. Когда я покажу вам, как создавать объявления, я буду использовать Менеджер рекламы Facebook.

В прошлом у меня были люди, которые запутались, и понятия не имели, как эти двое связаны между собой.

Давайте прыгнем в топ. 7 вещей, которые я узнал, работая с рекламой в Instagram .

1. Instagram не идеально масштабируется. Есть золотая середина.

Что я имею в виду?

Допустим, вы тратите 20 долларов в день на рекламу, а ваша цена за конверсию составляет 1 доллар.89. Здравый смысл подсказывает вам, что если вы увеличите свои ежедневные расходы до 100 долларов, ваша цена за конверсию должна остаться на уровне 1,89 доллара или близком к нему (при условии, что у вас достаточно большая аудитория).

Этого не произошло. Как вы увидите, на изображении ниже каждый раз, когда я увеличиваю свои ежедневные расходы в Instagram, моя цена за результат увеличивается. Часто это утроит стоимость. Как с этим справиться?

Вы создаете больше объявлений. Вместо того, чтобы увеличивать ваши ежедневные расходы, я предлагаю вам создать больше рекламы.На данный момент это мой обходной путь, и он работает.

Результаты рекламы, спонсируемой Instagram

За последние 3 года в этом произошли большие изменения. Он более масштабируемый, но стоимость лидов в Instagram выше, чем в Facebook.

Вот снимок экрана нашего менеджера рекламы Facebook, где мы показываем вам стоимость за. Вы увидите, что Instagram намного выше, но мы обнаружили, что качество лучше.

2. Lookalike Audience или Custom Audience дадут отличные результаты.

Facebook (Instagram) находится под давлением Уолл-стрит с целью получения прибыли. Они не могут этого сделать, если рекламодатели не тратят деньги. Рекламодатели не будут тратить деньги, если они не работают. Чем больше наша реклама производит для нас, тем больше мы будем тратить на Facebook и Instagram.

Это порочный круг, но он приносит пользу всем нам. Facebook взял все, что они узнали из рекламы Facebook, и применил это к рекламе в Instagram.

Facebook / Instagram хочет, чтобы вы были успешными, и их алгоритм чрезвычайно хорош для поиска ваших идеальных клиентов, если вы укажете им параметры.

Custom audiences и Lookalike аудитории предлагают простой и автоматизированный способ донести ваше сообщение до аудитории, которая, как вы знаете, будет хорошо работать.

Вот как вы это сделаете.

A. Создайте индивидуальную аудиторию из ваших конверсий. Это означает, что поместите пиксель конверсии на страницу с благодарностью.

B. Создайте похожую аудиторию из своей конверсионной аудитории.

3. Instagram работает для рекламодателей с прямым откликом

Когда в 2014 году появилась реклама в Instagram, она была предназначена для повышения узнаваемости бренда.Теперь мы видим, что рекламодатели с прямым откликом получают большие результаты.

Instagram — мечта рекламодателя с прямым откликом. Вы можете создавать визуальные статические объявления или видеообъявления и привлекать трафик на свои целевые страницы.

Очень легко передать ваше сообщение, а это то, что нужно маркетологам с прямым откликом.

Вот пара примеров.

4. Ваша целевая аудитория наиболее вероятна в Instagram

Если вы ищете юристов, врачей, генеральных директоров, директоров по маркетингу, матерей, отцов или подростков, вы найдете их в Instagram.

Instagram в настоящее время насчитывает 300 миллионов активных пользователей. Ваша целевая аудитория будет там.

Деньги делаются на публике. Самая распространенная ошибка — люди не уделяют достаточно времени изучению своей аудитории. Потратьте пару часов на создание идеальной аудитории. Не 5 минут!

5. Видеообъявления повышают вовлеченность

Немного неизвестный факт об рекламе в Instagram заключается в том, что вы можете запускать 60-секундную спонсируемую видеорекламу. Вы не ограничены 15-секундным видеопостом.

Instagram увеличил количество времени, в течение которого вы можете запускать видео, пока вы показываете рекламу. Это небольшое приятное преимущество. 60-секундная реклама — это то, что она дает нам возможность донести наше сообщение.

С помощью видео вы можете передать свое сообщение словами, изображениями и музыкой. Это намного интереснее и полезнее для ваших будущих клиентов.

Это вроде как и ежу понятно.

Эти последние два урока больше служат для ободрения и мотивации и могут быть самыми важными.

Я добавил целый раздел в конец этой статьи, где я даю вам простое руководство о том, почему такие видео работают.

6. Не бросайте слишком рано. Вы облажаетесь и потеряете деньги

Как и все, что стоит делать, реклама в Instagram требует денег и терпения. Если у вас нулевой бюджет, не планируйте показ рекламы в Instagram. Если вы жалуетесь и ожидаете мгновенных результатов, попробуйте желтые страницы и радиообъявления. Их реклама всегда работает… ха-ха

И еще…

Я не могу сказать, сколько раз люди хотели показывать рекламу с нулевым бюджетом.Если вы не можете заплатить, вы не можете играть.

Если у вас есть бюджет, будьте готовы делать ошибки, которые будут стоить денег. Продолжай двигаться вперед. Пока у вас есть хороший продукт, который приносит пользу, у вас будут покупатели.

7. Будет только улучшаться

С тех пор, как в октябре мы начали размещать рекламу в Instagram, интерес к рекламе в Instagram стремительно растет. Стоимость будет расти, но в то же время будет только лучше.

Facebook теряет популярность, а Instagram набирает обороты.Я не могу поверить, сколько времени и энергии потрачено на просмотр постов в Instagram.

Несмотря на то, что я хочу рекламировать людей в возрасте от 30 лет, мои объявления по-прежнему показываются людям в возрасте 15 лет. Такие вещи будут налажены.

Instagram улучшит свою платформу, и их параметры таргетинга также улучшатся. Instagram хочет показывать правильную рекламу нужным людям.

Не пропустите.

Пример использования Instagram

45 дней назад мы взяли Click, который делает скульптуру тела HD.Это липосакция, позволяющая избавиться от жира за пару часов.

В течение дня мы создали веб-сайт, создали учетную запись в социальной сети и начали размещать рекламу.

На скриншоте ниже видно, что Instagram произвел 123 консультации за 30 дней.

Я создал видеоуроки по запуску рекламы в Instagram. Есть также другие блоги, которые дадут вам несколько советов.

Свои ссылки я разместил ниже.

Если вы ищете маркетинговую компанию, которая поможет вам привлечь потенциальных клиентов, запросите БЕСПЛАТНОЕ маркетинговое предложение.

Спасибо, что прочитали 7 вещей, которые я узнал, просматривая тысячи объявлений в рекламе, спонсируемой в Instagram

Маркетинг в Instagram, YouTube и Facebook

Почему вам следует запускать рекламную видеорекламу в Instagram

.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *