Четверг , 21 мая 2020
Разное / Таргетинг в инстаграм как настроить – Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция по настройке

Таргетинг в инстаграм как настроить – Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция по настройке

Продвижение в Инстаграм: как запустить таргетированную рекламу на нужную аудиторию

Вас пугают слова «таргет» и «таргетированная реклама»? Многих пугают! Таргетированная реклама – это официальная реклама в Инстаграм. Та, которая показывается в ленте и сторис с пометкой «Реклама». Её можно настроить через рекламный кабинет Фейсбука.

Когда мы работаем с блогерами, наше взаимодействие максимально простое: блогер делает о нас публикацию, мы ему за это платим. В таргете всё обстоит немного иначе. Здесь нужно разобраться с настройками, чтобы наше объявление показывалось именно тем людям, которым мы хотим его показывать.

Настроек в рекламном кабинете очень много, но я хочу рассказать про одну из них – настройку индивидуальной аудитории. Ваш пост видят не все ваши подписчики. Эта настройка поможет показать пост тем, кто на вас подписан, когда-то был подписан или просто заходил в ваш аккаунт.

Что это значит и зачем это вам? Это значит, что вы можете показать свой рекламный пост тем, кто уже взаимодействовал с вашим аккаунтом. То есть тем, кто вас знает. То есть «тёплой» аудитории. Как правило, тёплая аудитория лучше реагирует на рекламу, потому что уже что-то о вас знает, лайкала ваши посты или даже сохраняла их в закладки. Вы уже дали ей что-то классное, поэтому уже немножко ей нравитесь.

Где это нужно на практике:

допустим вы участвовали в марафоне. В рамках марафона на вас подписалась куча людей. На вас и ещё на 20 спикеров. После завершения марафона люди начали чистить ленты, и вы попали под раздачу — от вас отписались. Но Фейсбук запомнил, что пользователь взаимодействовал с вашим аккаунтом, поэтому может показать этому пользователю вашу рекламу. Конечно, это не гарантия того, что пользователь радостно подпишется снова, купит или скачает ваш бесплатный материал. Но всё же есть вероятность, что, увидев от вас в ленте интересный пост, он подумает: «О! Похоже, я зря отписался!» — и перейдёт в ваш аккаунт.

Уточню: я не таргетолог и делюсь личным опытом. В моём агентстве настройкой таргетированной рекламы занимаются специально обученные люди. Я — просто пользователь, который иногда своими руками запускает рекламу для своего аккаунта. Ниже я покажу, куда нажимать и что выбирать, чтобы сделать так же.

Как увеличить охват поста в Инстаграме

Инстаграм устроен таким образом, что не все ваши подписчики видят опубликованный пост. Разработчики Инстаграма заметили, что пользователи пропускают очень много постов тех, на кого они подписаны. Чтобы люди не пропускали публикации интересных для себя аккаунтов, был создан алгоритм.  Этот алгоритм наблюдает за вашим поведением и определяет, чьи посты вам будут потенциально более интересны. Именно их вы и видите наверху своей ленты.

Понятное дело, что если вы опубликовали пост на какую-то «горячую» тему, и он взбудоражил общественность, Инстаграм решит, что пост интересный и покажет его большему количеству людей. Но что делать, если это обычный продающий пост, из тех, что подобного ажиотажа не вызывают? Охват такого поста будет ниже, его увидят меньше людей.

Чтобы показать этот пост большему количеству людей, мы можем запустить его в рекламу. Это можно сделать прямо в телефоне, если вы перешли на бизнес-аккаунт. 

Сложность заключается в том, что в настройках телефона есть очень ограниченные возможности по выбору аудитории. А в таргетированной рекламе аудитория – один из самых важных пунктов в настройках.

В телефоне мы можем выбрать только пол, возраст и некоторые интересы. Нам этого мало, поэтому мы пойдём настраивать аудиторию в кабинете Фейсбука.

Создание индивидуально настроенной аудитории для таргетированной рекламы в Инстаграм

О начале работы с рекламным кабинетом Фейсбука уже есть несколько статей

. Здесь поговорим о создании аудитории.

При создании рекламной кампании в Фейсбук, нам нужно дойти до раздела Аудитория и там найти поле «Индивидуально настроенная аудитория». Под этим полем есть кнопка «Создать».

При нажатии на эту кнопку у нас вылетает окошко, где нам предлагают выбрать действие: создать пользовательскую или похожую аудиторию. Выбираем пользовательскую. Похожая аудитория – тоже очень крутая штука, но сейчас не об этом.

Теперь самое важное! В появившемся списке идём в самый низ, и находим кнопку, где указан Инстаграм. Нажимаем на эту кнопку и у нас появляется ещё одно окошко. Здесь мы тоже спускаемся вниз, ищем значок Инстаграма и выбираем «Бизнес-профиль Instagram», чтобы собрать людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом.

Теперь мы можем собрать людей, которые лайкали наши посты, сохраняли их в закладки, отправляли в личку друзьям, писали нам в директ или делали ещё что-то хорошее. Это, конечно, просто удивительно до чего дошёл прогресс!

На мой взгляд, самая крутая настройка — сохранение поста. Лайкнуть можно случайно или из вежливости, а вот в закладки сохраняют то, что правда нужно. Но если мы хотим вернуть людей из марафона, имеет смысл выбрать всех вообще или всех посетителей. Впрочем, как и любые настройки в рекламе, это можно и нужно тестировать. Возможно, у вас будет другой результат.

Исключить из этого списка тех, кто уже подписан на ваш аккаунт, к сожалению, нельзя.

Собранной аудитории нужно присвоить имя. Оно может быть любым, лишь бы вам было понятно, что за люди в ней собраны.

Теперь в рекламном кабинете Фейсбука у нас есть база людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом в Инстаграме.

Продвижение поста в Инстаграме

Возвращаясь к продвижению поста. Помните, мы нажимали на кнопку «Продвигать», но решили, что настроек аудитории маловато? Так вот, лайфхак.

Когда мы создаём объявление через Фейсбук, мы можем выбрать и продвигать публикацию из Инстаграма.

Возможно, Фейсбуку потребуется некоторое время, чтобы подгрузить ваши посты. Подождите.

Теперь ваш пост из Инстаграма будет показываться людям, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом и которых вы собрали в индивидуальную аудиторию.

Также можно создать отдельное рекламное объявление и показывать его аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим аккаунтом.

ВАЖНО: помните, что когда вы запускаете таргетированную рекламу — это значит лишь то, что выбранные вами люди увидят ваш пост. Это не_гарантирует, что они на вас подпишутся или у вас купят.

Да, понимаю, всё это выглядит немного пугающим и непонятным. Но вспомните, как вы впервые рисовали стрелки на глазах или осваивали джойстик у игровой приставки. Тоже казалось сложно, а потом ничего, дело пошло.

Главное не бойтесь пробовать и тренироваться!

Спасибо, что дочитали эту статью до конца. Буду рада, если вы поделитесь ею с друзьями или напишите в комментариях, если она вам помогла.

naoblakax.ru

Как настроить рекламу в Инстаграм за 20 минут? Инструкция на 2019 год

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Cтруктура лендинга: продающий Landing Page из 8 конверсионных блоков Как создать группу в Viber пошагово на телефоне или компьютере Как правильно выбрать домен для сайта 10 лучших книг для интернет-маркетологов Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35…
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Директ обновил своё мобильное приложение Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35… В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы Как правильно выбрать домен для сайта 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале
  • SMM

internet-marketings.ru

20 фейлов таргетированной рекламы в Instagram. Как делать не нужно?

Интересная тенденция: за последний год количество людей, которые запускают таргетированную рекламу, возросло втрое. Причем, речь идет не о конкретной социальной сети, а в целом. Хотя, если и сравнивать разные площадки, все рекорды по рекламным запускам аля «хай будэ, как будэ» бьёт Instagram! Оно и не удивительно. Ведь помимо массового продвижения бизнеса в этой социальной сети, сегодня там активно процветает блогерство и «блогерство» (если вы понимаете, о чем мы). 🙂

С одной стороны – это прекрасно, что люди самостоятельно изучают возможности рекламы для бизнеса. Но с другой, количество некорректных запусков зашкаливает. И самое интересное – далеко не все реагируют на комментарии с дружественным замечанием подправить таргет.

В этой статье мы не будем писать про правила настройки рекламы в Инстаграм, не будем давать рекомендации. А просто покажем, как делать не надо.

1) Например, брачное агентство решило показывать рекламу замужней девушке. Хотя настройка семейного положения – это азы.

2) А вот реклама детской игрушки. С настройками все ок – попали в семейное положение и наличие ребенка, даже с полом угадали. Но вот беда – картинку нормальную не подобрали. Если бы не подпись, что это гоночный трек, все было бы еще печальнее.

3) Любимая реклама про тещу! Кроме того, что показана она была девушке, так еще и с гео промахнулись! Квартиры в Одессе, а показы на разные города. Обратите внимание, комменты конструктивные есть – реакции НОЛЬ. А почему? Да просто рекламу запустили, а за комментариями никто не следит. Ждут звонков, видимо 🙂

4) Бывает такая реклама, что довольно трудно вычленить ЦА. Тогда да, целесообразно проводить тесты и показывать на первом этапе рекламу широкой аудитории. Но ведь потом нужно анализировать результаты и урезать выборку. Так, например, я очень часто вижу рекламу БМВ. Нет, конечно, БМВ может себе позволить рекламу хоть на всю Украину. Но зачем?

5) Конечно же, в честь Черной Пятницы можно было увидеть много-много разной рекламы. Так, например, мне из Харькова показалась реклама роллов из другого города. Но нужно отметить, что, несмотря на позднее время (около полуночи), на мой комментарий тут же ответили и отправили благодарность на емейл! А это значит, что с моего комментария зашли в мой профиль и не поленились написать! Респект ребятам.

6) А здесь комментарии будут лишними. Все на скрине. Особенно порадовал текст, про рабочие 4 часа в день и з.п. в 500 долларов.

7) Это тоже реклама в стиле «Заработай миллион». Сейчас на такое уже никто не ведется. Особенно, когда имя аккаунта такое мммм… словно, это 35 дубль аккаунта 🙂

8) Как таргетировались с рекламой для врачей на человека, который к медицине не имеет вообще никакого отношения – загадка. То есть даже интересы никак не пересекаются, подписок похожих нет. Ничего. Наверное, реклама на всю Украину настроена?

9) Вот здесь с настройками все ок. Но фото просто смутило. Конечно, это даже не ошибка. Просто у меня, как пользователя, создалось впечатление, что на фото рулоны обоев, а никак не отчеты.

10) Да! Когда вы готовите рекламу, просто не забывайте проверять ее на наличие ошибок и опечаток. Мы все совершаем ошибки – это нормально. Но проверка займет всего пару минут.

11) Это не таргетированная реклама. А реклама, путем отметки пользователя. Но тоже про ошибки 🙂

12) Очень часто вижу рекламу для мастеров маникюра. Хотя просто подписана на несколько пабликов с красивыми ноготками.

13) А это настоящая вишенка на торте!!! Продажа бетона через Инстаграм! Показы на девушек!!! Это, наверное, если я вдруг резко захочу врага закатать в бетон, то…

14) Опять ошибка с настройкой гео. Хотя, может, таргетолог решил, что люди из Харькова запросто махнут отмечать корпоратив в Запорожье?

15) У меня свадьба в 2018 году? Кошмар! 7 лет замужем, а оказывается скоро свадьба.

Причем, на мой комментарий про то, что я давно замужем и не собираюсь повторять сие действие, ответили так: «Но Вы же отреагировали на рекламу!»… Ага, значит она работает! 🙂

16) Когда ты адвокат, но об этом не догадывался!

Поздравили и радуйся. А может, это намек, что пора менять профессию?

17) Очень часто попадается реклама девочек и мальчиков, где есть просто фото. Даже без текста. А иногда очень странный текст. Сразу возникает вопрос: «и че?» 🙂

Первое фото, конечно, красивое. Но непонятно, что я должна с этой рекламой, как пользователь сделать?

18) А вот эта реклама зацепила темой. И не одну меня. В комментариях началось очень живое обсуждение среди девушек: надо ли вообще просить?

Интересно, насколько успешной была реклама по заявкам, но то, что охват был отличный – однозначно!

19) А вот вам реклама бухгалтерии. Думаете, при переходе попадаешь на аккаунт обучающих курсов для «недобухгалтеров»? Нет! Это реклама развлекательного паблика! Во как!

20) Проверяйте адаптивность текста и картинки под показы на мобильных устройствах и не только. Не делайте так! А то и у вас получится «зырь» 🙂

Всем высокого CTR и побольше конверсий! На этом пока что ВСЁ!

Автор: Валерия Головко, руководитель SMM-отдела МАВР

20 фейлов таргетированной рекламы в Instagram. Так делать не нужно

4.8 (96.67%) 6 голосов

vlada-rykova.com

Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция: как запустить — freesmm.ru

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.
  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.
  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

(via)

freesmm.ru

Таргетированная реклама в Инстаграм: как настроить (пошаговая инструкция)

Социальная сеть Instagram – это сильный инструмент для продвижения и рекламы товаров, услуг, блогов и так далее. Поскольку ресурсом владеет Facebook, все управление рекламными операциями осуществляется через многофункциональный бизнес-аккаунт. Давайте рассмотрим пошаговую инструкцию о том, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме.

Подключение бизнес-аккаунта Facebook

Первым делом необходимо создать свою бизнес-страницу в социальной сети Facebook. Сделать это можно через обычный личный аккаунт. Для этого необходимо сначала перейти на сайт соцсети и через основное меню открыть раздел «Создать рекламу». После этого появится страница Ads Manager. Через данный инструмент осуществляется управление рекламными компаниями для всех ресурсов, которые могут быть связаны с аккаунтом Facebook. Также у компании есть продвинутый инструмент для работы с несколькими профилями одновременно.

Но мы рассмотрим настройку таргетированной рекламы на примере простого личного кабинета. С его помощью вы можете продвигать рекламные публикации как от имени страницы Instagram, так и без ее привязки.

Настройка рекламной кампании

После того, как вы открыли менеджер, перед вами появится список с этапами подготовки. Рассмотрим их подробнее.

Выбор цели

На первом этапе определяется основная цель кампании. Пользователю предлагается настроить все параметры вручную или воспользоваться режимом быстрого создания. Из списка вам нужно выбрать цели продвижения, которые поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Если выбрать один из вариантов, появится краткое описание. Вы можете ввести название кампании и перейти к следующему шагу.

Рекламный аккаунт

Теперь необходимо ввести данные о рекламном аккаунте. В информацию входит страна, валюта и часовой пояс. Эти графы обязательны для правильного заполнения, поскольку именно на их основе будет производиться расчет стоимости рекламных мероприятий, время старта и завершения кампании. После настройки нажмите «Продолжить».

Группа объявлений

Переходим к выбору параметров рекламы. Настройки в данном пункте делятся на следующие группы:

  1. Трафик. Здесь выбирается ресурс, на который будет направляться трафик.
  2. Динамические креативы. Данная функция позволяет автоматически сгенерировать рекламные публикации из загруженных материалов, опираясь на сведения о целевой аудитории.
  3. Предложение. Инструмент для создания предложений, которые могут сохранять пользователи.
  4. Аудитория. Данный подраздел позволяет детально выставить параметры целевой аудитории. Можно выбрать пол, возраст, место жительства, языки и так далее.
  5. Виды плейсмента. Здесь необходимо переключить параметр в положение редактирования, а затем выбрать платформы для размещения. Если вам нужен только Instagram, то отключите Facebook, Audience Network и Messenger.
  6. Бюджет и график. На последнем этапе пользователь определяется с финансовыми задачами. Выбирается общий бюджет, расписание и прочее. В конце появляется итоговая сумма.

Мнение эксперта

Василий

Руководитель проекта, эксперт по модерированию комментариев.

Задать вопрос

Стоит сказать, что на этапе выбора плейсмента, можно конкретизировать отдельную часть социальной сети Instagram. Например, вы можете выбрать публикацию в ленте или историях.

Создание рекламы

На завершающем этапе выбираются тип и материалы самой рекламы. Чтобы вы могли продвигать публикации от имени аккаунта Facebook или Instagram, вам необходимо создать отдельную страницу своей компании. После этого инструмент предложит выбрать формат объявления (галерея, одно видео или фото, подборка).

Затем пользователь добавляет заготовленные материалы: изображения, ролики, текстовое описание, хештеги, ссылки и прочее. Перед публикацией вы можете просмотреть готовый результат в том виде, в котором он будет отображаться у целевой аудитории в ленте или историях Instagram.

Видеоинструкция

Чтобы узнать больше сведений и деталей о настройке рекламы в Instagram, внимательно посмотрите данный ролик.

Заключение

Напоследок стоит сказать, что каждый шаг настройки рекламной кампании сопровождается объемными справками и подсказками в правой части страницы. Поэтому вы в любой момент сможете обновить знания о том или ином параметре. А если после прочтения инструкции у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях к статье.

os-helper.ru

Check Also

Работа с удовольствием – Работа в удовольствие: ищем позитив в мелочах

Содержание Работа в удовольствие: ищем позитив в мелочахВидеть цельИскать смыслДружить с коллегамиДумать о будущемПоощрять себяИсполнять …

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о