Таргет инстаграм: Таргет в Инстаграм: какие есть форматы рекламы

Давайте начнем с нескольких ключевых методов определения целевой аудитории Instagram. Кроме того, вы также найдете несколько советов по исследованию аудитории, чтобы узнать, как нацелить аудиторию в Instagram.

Необязательно изобретать велосипед. Если ваш бизнес уже определил личность покупателя, часто имеет смысл повторно использовать ту же информацию для определения целевой аудитории Instagram.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса. Спросите себя, что это за продукт и для чего он нужен. Для кого предназначен ваш продукт? А что ищет ваша аудитория?

Такой продукт, как Evernote, например, помогает людям делать заметки и систематизировать важную информацию.

Таким образом, их целевой аудиторией обычно являются: а) занятые профессионалы, б) ищущие решения для организации своей информации и задач, в) и повышения своей производительности.

Управляйте своей аудиторией с Sprout Social

Представления профиля

Sprout позволяют просматривать историю разговоров и добавлять внутренние заметки и контактные данные в отдельные профили.

Выделите защитников бренда и будьте в курсе обслуживания клиентов, предоставляя подробную информацию, доступную для всей вашей команды.

Проверьте, как Sprout может помочь вам подключиться к вашей целевой аудитории с помощью бесплатной пробной версии.

Вы можете многое узнать о своей целевой аудитории, изучив аудиторию своих конкурентов в Instagram.Посмотрите, какие у них подписчики и какие публикации они публикуют. Это может дать вам некоторое представление о том, как должна выглядеть ваша целевая аудитория в Instagram. Вы можете выяснить, есть ли пробелы или недостающие сегменты аудитории, которые вы упустили, когда вы начали составлять картину своей собственной аудитории.

Хотя инструмент Phlanx Influencer Auditor предназначен для исследования влиятельных лиц, он также является отличным инструментом для анализа ваших конкурентов. Просто введите их учетную запись в социальной сети, и инструмент сгенерирует исчерпывающий отчет аудита их учетной записи.

Вы можете получить важную информацию об аудитории, такую ​​как местоположение их подписчиков, демографические данные и упоминания бренда.

Существующие демографические данные, которые вы можете получить из своей аналитики в Instagram, могут многое рассказать о вашей целевой аудитории в Instagram.

В разделе «Статистика» перейдите к «Аудитория». Здесь вы можете увидеть важную статистику о ваших подписчиках, включая их возраст, пол и местоположение.

Объедините эти данные с вашими покупателями и информацией, полученной вами в результате исследования конкурентов. Это должно помочь вам нарисовать четкую картину того, как выглядит ваша целевая аудитория в Instagram.

Исследование аудитории — один из ключевых шагов для понимания вашей аудитории и эффективного таргетинга в Instagram.

Один из лучших способов понять свою целевую аудиторию в Instagram — это социальное слушание.Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что им интересно, вам будет сложно понять, как их заинтересовать.

Используйте инструменты прослушивания социальных сетей от Sprout Social, чтобы отслеживать разговоры в вашей отрасли и на определенные темы. Это поможет вам лучше понять, о чем говорит ваша целевая аудитория, как они относятся к определенной теме и кто ведет эти разговоры.

С его помощью вы можете определять обсуждаемые темы, в которых вы можете участвовать, и влиятельных лидеров мнений, которые помогут вам усилить сообщение вашего бренда.

Если вы собираетесь исследовать свою аудиторию, почему бы не спросить ее напрямую?

Используйте опросы в Instagram Stories, чтобы задавать актуальные вопросы, которые помогут вам лучше понять свою аудиторию и улучшить таргетинг в Instagram.

Вы можете спросить их, какой тип контента они предпочитают и чего от вас ждут. Или вы можете создать опросы, чтобы сузить круг вопросов, касающихся их симпатий и антипатий, их интересов и хобби, их покупательского поведения и т. Д.

Недостаточно найти свою целевую аудиторию в Instagram, если вы не знаете, что делать с информацией.

Как только вы получите четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы можете использовать эту информацию для эффективного таргетинга в Instagram. Вот несколько советов, которые помогут вам охватить и привлечь свою аудиторию в Instagram:

1. Используйте правильные хэштеги

Правильные хэштеги могут привлечь вас к нужной аудитории.

У вашей целевой аудитории должны быть интересы, соответствующие вашему бренду и / или отрасли. Это также означает, что они будут использовать хэштеги, относящиеся к отрасли, или следовать им.

Ваша задача — убедиться, что вы используете эти хэштеги, чтобы нужные люди могли найти ваш контент.

Именно здесь вы можете максимально эффективно использовать инструменты Sprout для мониторинга социальных сетей. Отчет о тенденциях поможет вам обнаружить самые популярные хэштеги, которые люди упоминают в ваших профилях, чтобы вы могли сузить круг наиболее актуальных и популярных хэштегов для использования в своих сообщениях для большей наглядности.

Вы также можете найти лучшие хэштеги в своей отрасли с помощью таких инструментов, как RiteTag.

Помимо обычных сообщений в ленте Instagram, не забывайте отмечать свои истории правильными хэштегами.

2. Использовать теги местоположения

Для таргетинга в Instagram на основе местоположения вы можете максимально использовать функцию тегов местоположения платформы. Поскольку сообщения и истории с тегами местоположения отображаются в релевантных результатах поиска, эта функция может значительно улучшить видимость вашего сообщения для нужной аудитории.

Другими словами, люди, заинтересованные в контенте или событиях, зафиксированных в этих местах, смогут увидеть ваши сообщения в своих результатах поиска. Поскольку содержание актуально для них, есть большая вероятность, что они найдут время, чтобы просмотреть его и даже пообщаться с ним.

Посмотрите, как официальный аккаунт Spurs в Instagram пометил одну из своих публикаций в центре AT&T.

Инфлюенсеры имеют авторитет в определенных нишах, что является прямым результатом их страсти и опыта.Они собрали сотни тысяч последователей, интересы которых совпадают с их нишей.

Таким образом, партнерство с правильными влиятельными лицами может быть очень эффективным для охвата целевой аудитории Instagram. Это предполагает партнерство с влиятельными лицами, за которыми ваша целевая аудитория следует и на которых уважает.

Есть несколько способов найти влиятельных лиц в Instagram для вашего бренда.

• Поиск по хэштегу — Выполните поиск по хэштегу, используя хэштеги для отрасли или бренда.Ищите влиятельный контент среди «Топ-постов» в результатах поиска. Это должно помочь вам сузить круг влиятельных лиц, которые создают очень релевантный контент в вашей нише. Например, допустим, вы являетесь брендом домашнего декора и хотите привлечь людей, которые заинтересованы в домашнем декоре своими руками. Выполните поиск по хэштегу #diyhomedecor и просмотрите самые популярные сообщения в результатах поиска.
  
  Для этого примера давайте внимательнее рассмотрим следующий пост, который входит в число лучших постов для этого хэштега.
  
  Теперь мы собираемся проверить аккаунт, в котором было создано сообщение. В данном случае это пользователь @down_mulberry_lane. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, у пользователя 34,8 тыс. Подписчиков, и ее контент очень актуален для домашнего декора. Обладая охватом и актуальностью, она могла бы стать отличным влиятельным лицом для бренда в этой области.
  
• Использование платформ обнаружения влиятельных лиц — Вы также можете использовать платформы обнаружения влиятельных лиц, такие как BuzzSumo и Influence.co, для проведения поиска.Все, что вам нужно сделать, это ввести отраслевое ключевое слово, и платформы будут отображать наиболее релевантных лидеров мнений по этим ключевым словам. Кроме того, вы также можете использовать набор аналитики маркетинга в социальных сетях от Sprout, чтобы определить влиятельных лиц, которые ведут релевантные обсуждения в вашей нише. .

После того, как вы определите подходящих влиятельных лиц для вашего бренда, вы можете подойти к ним с несколькими типами партнерства в зависимости от ваших целей. Вы могли:

• Предложите им оставить отзыв о вашем продукте или услуге
• Заставьте их поделиться вашим контентом со своими подписчиками
• Присоединяйтесь к ним и проведите розыгрыш подарков
• Пусть они захватят вашу учетную запись в социальной сети на определенный период времени
• Заставьте их изобретательно позиционировать ваш бренд или продукт

Например, Yes Style, ритейлер K-beauty, сотрудничал с влиятельным лицом в сфере красоты @sophsmakeupp для продвижения своей продукции.Инфлюенсер создал короткое обучающее видео, похожее на обычный контент, который она регулярно создает. В видео она использовала продукты, которые люди могут купить на Yes Style, и добавила краткий обзор каждого продукта в заголовок.

Это отличный пример партнерства с подходящими влиятельными лицами для охвата целевой аудитории Instagram.

Участие в правильных беседах может помочь вам привлечь внимание нужных людей.

Используйте инструменты для прослушивания социальных сетей от Sprout, чтобы узнать о тенденциях в вашей отрасли и о вашем бренде. Это поможет вам понять некоторые из наиболее активных разговоров, в которых вы можете участвовать через существующие активные сообщения, или начать новые сообщения, которые имеют высокий шанс вызвать интерес.

Вы также можете использовать эти инструменты, чтобы отслеживать настроение бренда и понимать, что люди думают о вашем бренде и ваших конкурентах. Это даст вам некоторое представление о том, как выделить свой бизнес и более эффективно задействовать целевую аудиторию.

Кроме того, вы можете собирать информацию об эффективности вашего опубликованного контента, чтобы увидеть, что нравится вашей аудитории.

Узнайте, какие типы контента привлекают больше всего, чтобы понять, что находит отклик у аудитории. Используйте эту информацию, чтобы укрепить свою маркетинговую стратегию в Instagram и разработать более интересный контент.

Sprout идеально подходят для сбора такой информации.В приведенном ниже примере функция тегов сообщений использовалась для группировки различных кампаний и хэштегов, что позволило более детально определить, какие сообщения просматриваются чаще.

Если вы лучше поймете, кто ваша целевая аудитория в Instagram и что им нравится, это даст вам возможность укрепить свою стратегию взаимодействия.

Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы найти, изучить и привлечь свою аудиторию в Instagram.

Есть еще советы по таргетингу в Instagram, которыми можно поделиться с другими читателями? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Target позволяет делать покупки через Instagram Checkout

Target начала делать продукты доступными через Instagram Checkout, заявив, что это первый розничный продавец, который сделал это.

из Миннеаполиса вчера заявила, что решение, разработанное ее технологической командой, позволяет клиентам покупать продукты, отображаемые в сообщениях @Target и @TargetStyle, непосредственно через Instagram и без необходимости покидать сайт социальной сети.

Связано: Target получает прирост в первом квартале благодаря 141% -ному скачку цифровых продаж

На странице @Target в Instagram представлены такие товары, как еда, товары для дома, товары для дома, детские / детские и одежда. Категории @TargetStyle включают уход за кожей, макияж, уход за ногтями, одежду и аксессуары, а также обувь.

Чтобы купить товар через Instagram Checkout, целевые клиенты нажимают на значок корзины в нижнем углу сообщения Instagram. (Изображение предоставлено Target)

Связано: Цель установлена ​​на приобретение технологий у Deliv

«Все больше и больше гостей ищут варианты цифровых покупок, и мы продолжаем инвестировать в опыт, который позволяет им получать от Target то, что им нужно, в любое время, в любом месте и в любом случае. они хотят », — говорится в заявлении Dawn Block, старшего вице-президента по цифровым технологиям Target.«Мы знаем, что наши гости уже используют Instagram, поэтому мы упрощаем им поиск и покупку качественных и доступных продуктов, которые они ожидают от Target».

Instagram Checkout at Target работает следующим образом: каждая публикация в Instagram с возможностью покупки помечается значком корзины в углу. Затем потребители нажимают на продукт, выбирают предпочтения, такие как размер или цвет, и проверяют. Для первой покупки покупателям потребуется ввести информацию о доставке и оплате при оформлении заказа.Target сказал, что после первой покупки клиенты могут завершить процесс в два клика, оставаясь на сайте Instagram.

«Мы хотим упростить для людей возможность мгновенно делать покупки каждого продукта, который они обнаруживают в Instagram», — прокомментировал Джастин Ософски, главный операционный директор Instagram в Менло-Парк, Калифорния. «Вот почему мы сотрудничали с Target, чтобы создать виртуальный магазин, который позволяет легко находить покупки прямо в приложении с помощью Instagram Checkout».

Target пережила взрывной рост цифровых продаж в первом квартале, закончившемся 2 мая, чему способствовало изменение поведения покупателей во время пандемии COVID-19.Онлайн-продажи подскочили на 141% на сопоставимой основе, при этом продажи цифровых компьютеров росли каждый месяц в течение квартала, с 33% роста в феврале до 282% роста в апреле. Продажи самовывоза и доставки в тот же день выросли на 278%.

«Чтобы представить этот объем в перспективе, в среднем за апрельский день наши операции выполняли намного больше товаров и заказов, чем в прошлогодний Киберпонедельник, день, который мы планировали на месяцы вперед в то время», — сказал председатель и генеральный директор Target Брайан. Корнелл сказал во время телефонной конференции с аналитиками.«Напротив, этот беспрецедентный рост объемов продаж был совершенно неожиданным в начале квартала, и за несколько недель он вырос с обычных тенденций».

Более 5 миллионов клиентов сделали покупки на Target.com впервые за квартал. «В связи с этим кризисом мы заметили то, что он вызывает ускорение потребительских испытаний и ускорение перехода к цифровым покупкам», — сказал во время разговора главный операционный директор Джон Маллиган.

Другие крупные продуктовые магазины также все чаще обращаются к социальным каналам для взаимодействия с клиентами и стимулирования покупок.В декабре Albertsons Cos. Заявила, что использует новый инструмент от Pinterest, чтобы привлечь внимание к своей линейке продуктов под частной торговой маркой «Собственные бренды» в платформе социальных сетей. А в начале прошлого года подразделение Precision Marketing компании Kroger Co. вступило в партнерские отношения с Pinterest, чтобы позволить брендам потребительских товаров (CPG) более эффективно продавать через платформу миллионы клиентов розничного продавца.

Target представляет виртуальный магазин в Instagram на фоне бума электронной коммерции

Бриф:

• Target теперь позволяет пользователям Instagram покупать продукты прямо из приложения для обмена фотографиями на фоне расширения его усилий по электронной коммерции. Согласно заявлению компании, в учетных записях @Target и @TargetStyle этой розничной сети в Instagram теперь есть публикации, в которых можно делать покупки. В сообщении говорится, что это первый розничный продавец, который продает товары через Instagram Checkout.
Сообщения для покупок
• Target отмечены значком сумки в углу экрана мобильного устройства. Нажатие на продукт позволяет пользователям посещать страницу оформления заказа, не покидая Instagram.
• Приложение для социальных сетей сохраняет информацию об оплате и доставке после того, как покупатели вводят ее в первый раз при оформлении заказа.После этого пользователи Instagram могут совершить покупку из сообщений Target, доступных для покупок, двумя касаниями, согласно его объявлению.

Комментарий:

Target публикаций для покупок в Instagram — ключевой шаг в превращении пассивных скроллеров приложения в активных платящих клиентов. Цифровые продажи Target выросли более чем вдвое в первом квартале по сравнению с годом ранее, поскольку пандемия коронавируса заставила многих покупателей, не выходящих из дома, заказывать товары через Интернет. В то время как магазины компании оставались открытыми, обычные продажи выросли на 0.9%, что составляет часть 11% роста продаж в том же магазине, согласно его квартальному отчету. Чтобы сохранить динамику электронной коммерции, Target уделяет приоритетное внимание расширению каналов продаж на популярные платформы социальных сетей, такие как Instagram, который в последние годы все больше склоняется к коммерции.

Предлагая посты для покупок в Instagram, Target может увеличить продажи среди миллионов потребителей, которые используют приложение для идей, касающихся моды, макияжа, еды и украшения дома — всех категорий продуктов, которые Target предлагает в своих магазинах.Более молодые потребители особенно открыты для покупок в социальных сетях. Согласно опросу, проведенному службой рассрочки платежей Afterpay, 92% миллениалов и 97% представителей поколения Z заявили, что социальные сети являются их основным источником идей для покупок.

Target для покупок — еще один признак постепенного превращения Instagram в канал электронной коммерции. Приложение для обмена фотографиями, использование которого, по прогнозам, вырастет на 14% в среднем до 30 минут в день в этом году, в последние годы предприняло шаги по расширению функций, позволяющих людям покупать товары, указанные в сообщениях.Instagram в 2018 представил специальный канал покупок на вкладке «Обзор» и «Истории», которые объединяют изображения в один пост, который исчезает через 24 часа. Он также создал вкладку коллекции, чтобы пользователи могли сохранять продукты, которые они отметили в приложении, для последующей покупки. После дебюта Checkout в Instagram в марте 2019 года приложение запустило учетную запись @Shop, по которой пользователи могут просматривать и покупать у новых брендов по категориям.

Сделка с Target состоялась в связи с тем, что Facebook, материнская компания Instagram, все глубже погружается в онлайн-покупки.Его усилия включают в себя введение на этой неделе магазинов, новой функции, которая поможет малому бизнесу в США превратить свои профили в социальных сетях в цифровые витрины на Facebook и Instagram. Эта функция немного отличается от усилий Target в области социальной коммерции, поскольку она нацелена на малый бизнес, в то время как транзакции в приложениях ограничены несколькими компаниями, которые тестируют Facebook Checkout. Тем не менее, Shops демонстрирует более широкие амбиции гиганта социальных сетей по развитию бизнеса электронной коммерции, который поддерживает более ощутимое взаимодействие с его рекламодателями.

Как настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook

Уже давно можно было специально настроить таргетинг на поклонников вашей страницы в Facebook с помощью рекламы в Facebook, но нацелить рекламу на своих подписчиков в Instagram было невозможно.

С 400 миллионами активных пользователей в день в Instagram, это было больным местом для пользователей Instagram, которые много работали, чтобы получить большое количество подписчиков.

Те, у кого есть страницы в Facebook с тысячами или даже сотнями тысяч фанатов, смогли перенаправить своих поклонников на своих страницах с помощью рекламы в Facebook и Instagram, чтобы получать дешевые лиды в течение многих лет.

Между тем, если у вас есть учетная запись Instagram с тысячами заинтересованных подписчиков, было невозможно использовать ту же технику и привлечь эту теплую аудиторию, перенаправив ее с помощью рекламы в Facebook или Instagram.

До сих пор!

На тот момент, когда я пишу это, Facebook только что добавил возможность целевого таргетинга на ваших подписчиков в Instagram с помощью рекламы Facebook и Instagram.

Это большая возможность, которую только что открыли, если вы пользователь Instagram.

Единственное предостережение — это Instagram только для бизнес-аккаунтов. Вот отличный пост о том, как создать бизнес-аккаунт.

И не беспокойтесь, если вы еще не видите этого в своем рекламном аккаунте Facebook. Facebook, похоже, медленно внедряет это, поэтому вы должны увидеть это в ближайшее время, если его еще нет.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook и Instagram. Я также дам вам несколько идей о том, как использовать эту новую функцию для получения отличных результатов.

Процесс настройки вашей аудитории точно такой же, как и для любой другой аудитории с повторным таргетингом.

Вам нужно будет создать новую индивидуализированную аудиторию, содержащую ваших подписчиков в Instagram, а затем настроить свои объявления для таргетинга на эту особую аудиторию.

Создайте свою аудиторию

Сначала перейдите в Менеджер рекламы Facebook и перейдите на вкладку «Аудитории».

Когда вы окажетесь на экране «Аудитории», вам нужно будет нажать синюю кнопку «Создать аудиторию» и выбрать «Специальная аудитория».

Выберите «Вовлеченность» из списка типов индивидуализированной аудитории.

Теперь, если эта новая функция была добавлена ​​в ваш рекламный аккаунт Facebook, вы увидите здесь несколько новых опций.

Вы можете создать свою новую индивидуализированную аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Instagram, ЛИБО тех, кто смотрел одно из ваших видео в Instagram!

В этом примере мы выберем опцию «Бизнес-профиль Instagram», чтобы создать целевую аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью Instagram.

А вот и самое интересное.

Facebook дает нам широкий выбор вариантов для таргетинга на нашу аудиторию в Instagram.

У вас есть выбор создать аудиторию пользователей Instagram, включая:

• Все, кто взаимодействовал с вашим профилем в Instagram (включая посещение вашего профиля ИЛИ взаимодействие с вашим контентом или рекламой)
• Только люди, посетившие ваш профиль в Instagram
• Только люди, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой
• Люди, отправившие сообщение в профиль вашей компании
• Люди, которые сохранили какие-либо ваши сообщения или объявления

После того, как вы выберете, кого вы хотите включить в свою аудиторию, вам нужно будет указать временные рамки.

Здесь вы указываете Facebook, как далеко вы хотите, чтобы он заглянул в прошлое в поисках людей, выполнивших выбранное вами действие.

И, как и в случае с аудиториями взаимодействия со страницей Facebook, вы можете вернуться на 365 дней назад.

Здесь есть одна большая оговорка.

Instagram начал собирать данные только с июня 2017 года , поэтому даже если вы выберете окно 365 дней, может вернуться только за июнь 2017 года .

Вот что Facebook говорит о максимальных временных рамках для вашей аудитории в Instagram:

Это основная настройка.После того, как вы дадите имя своей новой аудитории с повторным таргетингом в Instagram, вам просто нужно нажать «Создать аудиторию», и все готово.

Но прежде чем мы продолжим, я хочу быстро познакомить вас с расширенными возможностями, которые у нас есть.

На самом деле вы можете еще больше уточнить свою аудиторию в Instagram или расширить ее, используя параметры «Включить больше» или «Исключить».

Привлечение большего количества людей в вашу индивидуальную аудиторию в Instagram

Давайте сначала посмотрим на опцию «Включить больше».

Выбор этого позволит вам добавить больше людей в вашу аудиторию, так что вы не будете ограничены людьми, выполняющими один тип действия.

Например, вы можете включить всех, кто взаимодействовал с вашими постами в Instagram за последние 30 дней ИЛИ отправил сообщение в ваш профиль за последние 90 дней.

Вы даже можете добавить второй аккаунт в Instagram!

Итак, если у вас есть несколько бизнес-аккаунтов в Instagram, вы можете объединить их в одну большую индивидуализированную аудиторию Facebook и перенаправить аудитории обеих учетных записей в одном наборе объявлений.

Сужение индивидуализированной аудитории за счет исключения людей

Теперь давайте рассмотрим варианты сужения вашей аудитории.

Это идеально, если вы хотите показывать свою рекламу только избранной группе подписчиков в Instagram, которые выполнили определенное действие, но не другим.

Например, вы можете показывать рекламу всем, кто работал с одной из ваших публикаций или рекламы в Instagram, но не отправил сообщение в ваш аккаунт Instagram.

Сделать это так же просто, как выбрать вариант «Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой», нажать «Исключить» и выбрать «Люди, которые отправили сообщение в ваш бизнес-профиль».

Вы также можете продолжать добавлять или исключать сегменты вашей аудитории. У вас даже может быть несколько включений и исключений для нескольких учетных записей Instagram. Это действительно дает вам большой контроль.

Когда вы будете довольны своей новой индивидуализированной аудиторией в Instagram, все, что вам нужно сделать, это нажать «Создать аудиторию», и ваша аудитория начнет заполняться.

Пришло время настроить рекламу, ориентированную на вашу новую аудиторию, полную ваших подписчиков в Instagram.

Процесс для этого точно такой же, как и для любой другой индивидуализированной аудитории.

Если вы уже знаете, как настроить таргетинг на особую аудиторию, вы можете перейти к следующему разделу, где я расскажу о некоторых дополнительных способах использования этих новых аудиторий.

Но если вы не знаете, как на самом деле настроить рекламу для таргетинга на новую индивидуализированную аудиторию, которую вы только что создали, давайте быстро взглянем.

Создайте новую кампанию и набор объявлений

Вернитесь в Менеджер рекламы и нажмите «Создать кампанию»

Далее вам нужно будет выбрать цель.

Неважно, какую из них вы выберете, вы все равно сможете настроить таргетинг на свою индивидуализированную аудиторию, содержащую ваших подписчиков в Instagram.

Выберите цель, которая лучше всего подходит для вашей цели.

Теперь вы можете настроить таргетинг, чтобы показывать рекламу своим подписчикам в Instagram.

Все, что вам нужно сделать, это прокрутить вниз до раздела «Custom Audiences».

В раскрывающемся списке выберите пользовательскую аудиторию, которую вы только что создали на основе ваших подписчиков в Instagram.

Вот и все! Теперь ваша реклама будет показана этой аудитории.

Не забывайте, вам все равно нужно пройти и завершить настройку остальных параметров в наборе объявлений, а также настроить рекламу. Но это все, что вам нужно, чтобы настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook или Instagram.

Как эффективно использовать аудитории Instagram Engagement

Конечно, если у вас есть большая учетная запись Instagram, то перенацеливание всех, кто взаимодействует с вашей учетной записью, является обязательным.

Но как еще мы можем использовать эти аудитории?

Создавайте похожие аудитории на основе ваших аудиторий в Instagram

Я вижу, что это еще один мощный способ привлечь новую, очень релевантную холодную аудиторию.

Instagram имеет гораздо более высокую вовлеченность пользователей, чем Facebook.

Согласно этой статье Тоби Нвазора, Adidas разместил одно и то же сообщение на своей странице в Facebook и в Instagram. Страница Facebook набрала 24 миллиона лайков по сравнению с 9 в аккаунте Instagram.7 миллионов подписчиков. Однако публикация в Instagram набрала более 130 000 просмотров по сравнению с 78 000 просмотров в Facebook. У поста также было 154 комментария в Instagram по сравнению с 67 на Facebook.

Почему это актуально?

Потому что эти новые настраиваемые аудитории Instagram дают вам возможность создавать похожие аудитории на основе ваших активных подписчиков в Instagram.

Я с нетерпением жду возможности узнать, являются ли эти похожие аудитории более мощными, чем существующие похожие аудитории на основе взаимодействия с FB.У меня есть чувство, что они будут, но я рекомендую выйти и проверить их на себе.

Ретаргетинг и похожие аудитории в средстве просмотра видео в Instagram

Теперь у вас есть возможность перенаправлять людей, которые смотрят ваши видео в Instagram.

Это работает точно так же, как изменение таргетинга на зрителей видео в Facebook. Вы можете создать настраиваемую аудиторию, содержащую зрителей видео из Instagram, и использовать ее в параметрах таргетинга.

Если вы хотите использовать это, вам, очевидно, нужно делать видео в Instagram.

Есть несколько способов использовать эти аудитории зрителей для ваших рекламных кампаний.

Ретаргетинг зрителей видео с помощью рекламы, которая приводит их к лид-магниту или бесплатному предложению, для которого требуется подписка по электронной почте, — отличная стратегия для использования.

Другой снова создает похожие аудитории на основе ваших зрителей, чтобы у вас появилась новая холодная аудитория, которая очень похожа на вашу существующую аудиторию.

И, наконец, одна стратегия, которую я люблю использовать, — это перенацеливание моих предыдущих зрителей видео с помощью рекламы новых видео, которые я публикую.Это может быть как в Facebook, так и в Instagram.

Идея здесь в том, что людям, которые смотрели ваши прошлые видео, с большей вероятностью понравятся и ваши новые. Вы также сможете установить прочные отношения с этой аудиторией, поскольку они будут смотреть больше вашего видеоконтента.

Это отличная новость для всех, кто размещает рекламу на Facebook и имеет подписчиков в Instagram (или имеет клиентов, подписанных на Instagram).

Это разблокирует аудиторию с повторным таргетингом, к которой у нас раньше не было доступа, и это означает больше возможностей снизить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций.

Выполните описанные выше шаги, чтобы настроить новую аудиторию взаимодействия в Instagram и протестировать ее, чтобы увидеть, насколько они эффективны для вашего бизнеса.

Теперь дело за вами. Вы уже видели эту функцию в своем рекламном аккаунте? И если да, то начали ли вы им пользоваться? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, и канал становится более конкурентоспособным, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года в Instagram было открыто объявлений Instagram . Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из 600+ миллионов пользователей Instagram.И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым каналом для брендов, стремящихся повысить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить эффективность рекламы и улучшить свои результаты.

Buffer for Instagram теперь поддерживает прямое планирование! Запланируйте публикации с одним изображением или установите напоминания о публикации видео и публикаций с несколькими изображениями в наиболее удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram.Узнайте больше сегодня.

Навигация по этому руководству

В рекламе в Instagram используется очень обширная и мощная рекламная система Facebook. Никогда раньше мы не могли ориентироваться на людей с учетом их возраста, интересов и поведения с такой спецификой. В этом руководстве будет много чего. Чтобы облегчить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких, удобоваримых глав.

Не стесняйтесь читать его сверху вниз (спасибо!) Или переходите к своему любимому разделу с быстрыми ссылками:

Глава 1: Введение в рекламу в Instagram : Исследования того, почему реклама в Instagram так популярна и насколько популярны Реклама в Instagram подходит вашему бренду и инструкции по началу работы.

Глава 2: Начало работы с рекламой в Instagram : Как выбрать цели, определить целевую аудиторию, разместить рекламу в Instagram и установить бюджет и расписание.

Глава 3: 6 различных форматов рекламы в Instagram : подробное пошаговое руководство по каждому из форматов рекламы, которые вы можете использовать для своей рекламы в Instagram Feed и Stories, и о том, как их создавать.

Глава 4: Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram : краткое руководство по продвижению существующих сообщений Instagram в качестве рекламы Instagram.

Глава 5: Измерение успеха : Советы и снимки экрана по использованию Facebook Ads Manager для измерения и анализа эффективности вашей рекламы в Instagram.

Глава 6: Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы : короткий раздел, в котором вы найдете ответы на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть о рекламе в Instagram.

Введение в рекламу в Instagram

Зачем использовать рекламу в Instagram?

С тех пор, как Instagram запустил рекламу на своей платформе в 2015 году, реклама в Instagram вызвала более одного миллиарда действий пользователей.И только в прошлом году он более чем удвоил свою базу рекламодателей за шесть месяцев до 500 000 рекламодателей.

Опрос, проведенный Strata в 2016 году, показал, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать рекламу в Instagram для своих клиентов . Это огромный скачок по сравнению с 34% годом ранее (когда реклама в Instagram еще не была доступна для всех), что делает рекламу в Instagram одним из самых популярных вариантов рекламы в социальных сетях.

(Изображение из eMarketer)

5 причин использовать рекламу в Instagram

Почему реклама в Instagram так популярна? Вот несколько причин:

1.Рост аудитории: Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. TrackMaven изучил 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружил, что в период с 2015 по 2016 год средний рост числа подписчиков у брендов составил 100%.

2. Внимание: пользователей проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook.

3. Намерение: Исследование, проведенное Instagram, показало, что 60 процентов пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75 процентов говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или сообщение другу после увидев пост в Instagram.

4. Таргетинг: Instagram ads использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает наиболее мощными возможностями таргетинга. Вы можете указать местоположение вашей целевой аудитории, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас или общались с вами и другими людьми.

5. Результаты: По данным Instagram, изучившего более 400 кампаний по всему миру, запоминаемость рекламы в Instagram была в 2,8 раза выше, чем нормы Nielsen для онлайн-рекламы.

Стоит ли рассматривать рекламу в Instagram?

Итак, стоит ли вам использовать рекламу в Instagram? Скорее всего да!

Реклама в Instagram невероятно эффективна, но прежде чем вы погрузитесь в подробности, необходимо учесть несколько факторов:

1. Демографические данные. Присутствует ли ваша целевая аудитория в Instagram? Согласно статистике, по состоянию на декабрь 2015 года, крупнейшая группа пользователей Instagram в США составляла от 18 до 34 лет (26%), за которыми следовали люди в возрасте от 18 до 24 лет (23%). Pew Research Center обнаружил, что в U.С., женщины (38%) чаще пользуются Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только на американцах, я считаю, что аналогичные закономерности существуют во всем мире.

Чтобы узнать больше о демографии в Instagram, ознакомьтесь с нашим маркетинговым руководством в Instagram.

2. Темы — Говорит ли ваша целевая аудитория о вашей отрасли / продукте / услуге в Instagram? Facebook опросил 11000 молодых людей (от 13 до 24) на 13 рынках и обнаружил, что одними из самых популярных тем в Instagram являются:

• мода / красота
• продукты питания
• ТВ / фильмы
• хобби
• музыка

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но прежде чем погрузиться в рекламу в Instagram, я бы порекомендовал провести небольшое исследование тем, с которыми ваша целевая аудитория чаще всего взаимодействует в Instagram.

3. Визуальное повествование. Можете ли вы создать визуальный контент, который будет вписываться в ленту Instagram вашей целевой аудитории? Согласно тому же исследованию Facebook, приведенному выше, «инстаграммеры ценят эстетическое качество визуального контента». Instagram — это платформа, ориентированная на визуализацию, где визуальный контент, а не текст, является основной формой общения.

Если вы уже присутствуете в Instagram, вероятно, вы бы отметили все флажки, и реклама Instagram вам подходит.В противном случае было бы здорово начать тестирование воды в Instagram, не тратя деньги на рекламу.

Совет: Если вы только начинаете свою учетную запись в Instagram или хотите усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу в Instagram.

Начало работы с рекламой в Instagram

Instagram упростил создание рекламы в Instagram. Фактически, существует пять различных способов создания рекламы в Instagram и управления ею:

• В приложении Instagram
• Facebook Ads Manager
• Power Editor
• Маркетинговый API Facebook
• Instagram Partners

В этом посте мы Я расскажу о первых двух (создание рекламы через приложение Instagram и Facebook Ads Manager). Это самые простые два из пяти, и они кажутся местами, где подавляющее большинство компаний будет создавать рекламу в Instagram.

Power Editor и Marketing API Facebook предназначены для людей, которые хотят одновременно создавать огромное количество рекламы в Instagram, в то время как партнеры Instagram являются экспертами, которые могут помочь с покупкой и управлением рекламой в больших масштабах, взаимодействием с вашим сообществом и созданием контента Instagram для ты.

Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку рекламная система Facebook настолько обширна, мы должны выполнить несколько шагов, чтобы создать рекламу в Instagram.Они довольно просты, и мы рассмотрим каждую из них ниже. Вот общие шаги:

• Выберите маркетинговую цель
• Назовите свою рекламную кампанию
• (Для некоторых маркетинговых целей здесь требуются дополнительные шаги, которые мы рассмотрим ниже.)
• Определите свою аудиторию, места размещения, бюджет и расписание
• Создайте само объявление или используйте существующее сообщение

Совет: Хотя не существует фиксированного правила именования, вы хотели бы использовать соглашение об именах, чтобы вы (и ваша команда) могли различать их по имени. Например, вот соглашение об именах, которое использует HubSpot:

Company Department | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

Переход к Менеджеру рекламы Facebook

Этот метод, как правило, используется большинством маркетологов для создания рекламы в Instagram.

Использование Facebook Ads Manager обычно проще, чем создание рекламы в приложении Instagram, и вы также можете сделать гораздо больше с помощью Facebook Ads Manager.

Примечание редактора: Ниже мы рассмотрим создание рекламы Instagram в приложении Instagram.Если вы хотите узнать об этом сейчас, переходите к этому разделу.

Создание рекламы в Instagram очень похоже на создание рекламы в Facebook. Как и реклама в Facebook, Facebook Ads Manager — идеальное место для создания, редактирования и управления рекламой в Instagram.

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы в Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите «Управление рекламой» из раскрывающегося списка.

Вы также можете воспользоваться этой прямой ссылкой: https: // www.facebook.com/ads/manager/, чтобы перейти в Менеджер рекламы Facebook.

Когда вы окажетесь там, просто нажмите заметную зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, чтобы начать.

(Если у вас несколько рекламных учетных записей, вам, возможно, придется сначала выбрать предпочитаемую рекламную учетную запись для рекламы в Instagram.)

Совет: Для создания рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook вам понадобится только страница Facebook . Вам даже не нужен аккаунт в Instagram!

8 различных целей рекламы в Instagram

Хотя Facebook предлагает 11 целей в Менеджере рекламы Facebook, только следующие восемь позволят вам создавать рекламу в Instagram.

1. Узнаваемость бренда
2. Охват
3. Трафик
4. Установок приложения
5. Вовлеченность
6. Просмотры видео
7. Привлечение потенциальных клиентов
8. Конверсии

Некоторые из этих целей очень просты — вы просто выбираете цель и создаете свою рекламу прочь. Другим, однако, может потребоваться еще пара шагов, прежде чем вы сможете разместить свою рекламу вживую. Вот краткое изложение каждой из целей (и того, как вы устанавливаете их с помощью Facebook Ads Manager):

1.Узнаваемость бренда

С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.

Для этой цели не требуется дополнительных шагов.

2. Достичь

С этой целью вы можете максимально увеличить количество людей, которые видят вашу рекламу в Instagram и как часто. В отличие от цели узнаваемости бренда, люди, которые увидят эту рекламу, могут быть не заинтересованы в ней.

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.

Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитаете ее использовать, вы сможете подключить свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.

Совет: Для создания рекламы в Instagram Stories в настоящий момент вы можете использовать только цель «Охват».

3. Трафик

С этой целью вы можете направлять людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения из рекламы в Instagram.

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать, куда вы хотите направлять трафик. Вы можете выбрать:

• Веб-сайт или Messenger, или
• Приложение (мобильное или настольное приложение)

Вы должны будете ввести целевой URL при создании самого объявления.

4. Вовлеченность

С этой целью вы можете привлечь больше людей, чтобы увидеть и заинтересовать ваше сообщение.

Для этой цели вы можете выбрать тип взаимодействия, который вы хотите, например, участие в публикации, лайки страниц, ответы на события и заявки на предложения. Для рекламы в Instagram вы можете выбрать только «Взаимодействие с публикациями».

Если вы хотите продвигать существующий пост, это будет целью. Но обратите внимание, что вы можете продвигать только существующую публикацию на странице на Facebook. Чтобы продвигать существующий пост в Instagram, вам нужно будет сделать это в приложении Instagram. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел.

5. Установки приложения

С этой целью вы можете отправить людей в магазин приложений, где они смогут загрузить ваше приложение.

Для этой цели есть бонусная функция — сплит-тестирование (или A / B-тестирование) .Эта функция позволяет вам легко тестировать различные версии ваших объявлений, чтобы определить, что лучше всего работает, чтобы вы могли улучшить свои будущие объявления.

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, и магазин приложений, который вы предпочитаете (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для настольных ПК. Программы).

Одновременно можно продвигать только одну платформу. Если вы хотите продвигать несколько платформ, вам придется воссоздать то же объявление, но выбрать другую платформу.

6. Просмотры видео

С этой целью вы можете продвигать видео большему количеству людей. Эта задача очень проста, и для ее выполнения не требуется дополнительных шагов.

7. Генерация лидов

С этой целью вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов для сбора соответствующей информации от потенциальных лидов.

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram.

Примечание:

• Лид-реклама в Facebook и Instagram имеет несколько отличий:
  • В Instagram поддерживаются не все предварительно заполненные поля. В настоящее время Instagram поддерживает только эти поля: электронная почта, полное имя, номер телефона и пол.
  • Объявления выглядят иначе. Чтобы заполнить объявления для потенциальных клиентов в Instagram, людям нужно будет открыть объявление и перейти на несколько страниц, чтобы заполнить свои данные.На Facebook людям нужно только прокручивать страницу вниз, а не переходить по ней.
• Чтобы ваша реклама для потенциальных клиентов появлялась в Instagram, ваша реклама должна соответствовать требованиям Instagram к оформлению рекламы для потенциальных клиентов.
• Когда вы создаете само объявление, вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел о создании форм для потенциальных клиентов.

8. Конверсии

С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Как и в случае с целью установки приложения, с этой целью вы можете проводить сплит-тестирование своих объявлений.

После выбора этой цели и названия рекламной кампании вам нужно будет выбрать веб-сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, и событие пикселя или приложения Facebook, чтобы отслеживать конверсии.

Если вы не настроили пиксель Facebook или событие приложения, на этом этапе есть инструкции, которые помогут вам.

Выберите аудиторию, место размещения и бюджет за 3 шага

1. Определите аудиторию для своей рекламы

Реклама в Facebook (и, в более широком смысле, реклама в Instagram) настолько эффективен из-за возможности таргетинга на очень конкретный набор людей.Вы можете создать точную целевую аудиторию, объединив такие факторы, как:

• Местоположение — Вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса, чтобы показывать или исключать вашу рекламу людям в этих местах.
• Возраст — Вы можете выбрать возрастной диапазон, самый широкий диапазон — от 13 до 65+.
• Пол — Вы можете показывать свою рекламу мужчинам или женщинам любого пола.
• Языки — Вы можете оставить это поле пустым, если ваша целевая аудитория не использует язык, который не является распространенным в выбранных местоположениях.
• Демография — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их образования, занятости, домашнего хозяйства и образа жизни.
• Интересы — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их интересов, их действий в Facebook, понравившихся им страниц и связанных тем.
• Поведение — вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства, поведения в поездках, занятий и т. Д.
• Подключения — вы можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашей страницей, приложением или событием.

Вау! И это еще не все…

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашим бизнесом, например клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим приложением или контентом (с помощью «Индивидуализированной аудитории»). Вы даже можете настроить таргетинг на других людей, похожих на них (используя «Lookalike Audience»).

После того, как вы выбрали критерии, Facebook Ads Manager покажет вам информацию о выбранной вами аудитории справа. Эта разбивка включает такую ​​информацию, как:

• Насколько специфична или широка ваша выбранная аудитория
• Ваши критерии таргетинга
• Потенциальный охват
• Расчетный дневной охват

Совет: Это очень краткое изложение вариантов таргетинга на аудиторию .Более подробное описание каждого варианта таргетинга можно найти в

2. Выберите место размещения объявлений

Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram, а не в Facebook . Менеджер рекламы в Facebook по умолчанию выбирает места размещения как в Facebook, так и в Instagram. Если вам нужна только реклама в Instagram,

Если вы хотите создать рекламу Instagram Stories, нажмите стрелку слева от «Instagram» и выберите Stories из раскрывающегося списка:

При желании вы можете использовать расширенные параметры, чтобы указать, на каких мобильных устройствах и операционных системах (Android или iOS) вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась. Это полезно, если вы продвигаете мобильное приложение. Например, если вы хотите продвигать свое приложение для iOS, вы можете выбрать «Только устройства iOS».

3. Установите бюджет и график

Следующий и последний шаг перед созданием самой рекламы в Instagram — это установить, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для бюджета можно установить дневной или пожизненный бюджет. Ежедневный бюджет — это в среднем сумма, которую вы каждый день тратите на свою рекламу.Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Для расписания вы можете разрешить показ объявлений непрерывно (пока вы не исчерпаете свой пожизненный бюджет или не приостановите их) или установить дату и время начала и окончания.

Есть также расширенные возможности для корректировки бюджета и расписания. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook по умолчанию устанавливает их в соответствии со своими рекомендациями.

Instagram Ads работает в той же системе, что и Facebook Ads.Стоимость зависит от нескольких факторов, включая ваш бюджет и от того, выбираете ли вы назначение ставок вручную или автоматически. Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 15 долларов в день, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше 15 долларов в день.

Дополнительная литература: Дополнительную информацию о стоимости рекламы можно найти в: Полное руководство по расценкам на рекламу в Facebook

6 различных форматов рекламы в Instagram

Теперь, с вашим бюджетом, аудиторией, и размещения, вы готовы создать свое объявление.

Для рекламы в Instagram существует шести форматов, которые вы можете выбрать из — четыре для рекламы в Instagram Feed и два для рекламы в Instagram Stories.

Форматы рекламы в ленте Instagram

Вот четыре формата рекламы для ленты Instagram (ниже мы рассмотрим рекламу в Instagram Stories):

• Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу
• Canvas (в настоящее время этот формат не поддерживается в Instagram. )

Совет: Все рекомендуемые характеристики изображений и видео перечислены в Менеджере рекламы Facebook в разделе, в который вы хотите загрузить свои медиафайлы.

1. Карусель

Карусель — это реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Если вы не подключили свою учетную запись Instagram, вот где вы можете подключить ее.

Затем заполните текстовое поле заголовком, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Этот заголовок останется прежним, даже когда человек прокручивает вашу карусельную рекламу.

Следующим шагом будет создание карточек вашей карусельной рекламы. Вы можете создать до 10 карточек в одном объявлении. Для каждой карточки:

• Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (там указаны все спецификации.)
• Заполните заголовок (Этот текст будет составлять первую строку вашей подписи и будет меняться по мере того, как человек прокручивает вашу реклама карусели. См. пример выше.)
• Оставьте описание пустым (я считаю, что это для рекламы карусели Facebook.)
• Введите целевой URL (это URL за кнопкой с призывом к действию).

Также есть некоторые настройки для всей карусельной рекламы.

• Игнорировать поля «Показать еще URL» и «Показать еще» Отображаемый URL (они предназначены для карусельной рекламы Facebook, у которой есть конечная карточка.)
• Выберите наиболее подходящую кнопку призыва к действию (она будет одинаковой для каждой карточки карусель.)

Совет: Facebook имеет отличный ресурс и сайт часто задаваемых вопросов для карусельной рекламы.Есть примеры, руководства по передовой практике, рекомендации по дизайну и многое другое.

2. Одно изображение

Одно изображение — это то, чем они себя называют — объявления с одним изображением. Если вы выберете этот формат, вы можете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Одно графическое объявление создать намного проще, чем объявление с каруселью. Первое, что нужно сделать, это выбрать изображение (а) для вашего объявления. Вы можете выбрать из своих предыдущих загрузок (т.е. Библиотека изображений), выберите бесплатные стоковые изображения или загрузите новые изображения.

Тогда основное поле, которое нужно заполнить, — это текстовое поле (то есть ваша подпись к объявлению). Заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию.Остальные поля (Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

3. Одиночное видео

Одиночная видеореклама — это реклама с видео или GIF.

После выбора этого формата рекламы выберите видео из своей библиотеки или загрузите новое видео. Затем вы можете выбрать эскиз видео из предоставленного списка или загрузить собственный эскиз. Вы также можете загрузить файл SRT для субтитров к видео.

Затем заполните текстовое поле своей подписью. Как и в случае с одиночными графическими объявлениями, заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию. Остальные поля (Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

4. Слайд-шоу

Слайд-шоу — это зацикленные видеообъявления, содержащие до 10 изображений и музыки. Это похоже на рекламу в карусели, которая прокручивается сама по себе — с музыкой.

Вы можете загрузить существующее слайд-шоу или создать новое слайд-шоу. В Facebook Ads Manager есть простой в использовании создатель слайд-шоу. Просто загрузите изображения, расположите их по своему вкусу, отрегулируйте настройки и выберите музыку.

Как и в случае с видеообъявлением, вы также можете выбрать значок и загрузить подписи к видео.

Затем введите заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если хотите. Эта часть аналогична одиночной графической и одиночной видеообъявлениям.

Совет: Если у вас есть существующая публикация на странице Facebook, которая показала хорошие результаты, и вы хотите использовать ее для своей рекламы в Instagram, вы можете выбрать «Использовать существующую публикацию» вверху страницы. Обратите внимание, что эта опция позволяет вам выбирать только из существующих сообщений Facebook Страница . Если вы хотите использовать существующий пост в Instagram, см. Главу 4.

Если вы создаете рекламу для потенциальных клиентов (т. Е. Используя цель генерации лидов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного вами формата рекламы. Это для создания вашей формы для лида. Вы можете использовать ранее созданную форму для потенциальных клиентов или создать новую.

Чтобы создать новую форму для потенциальных клиентов, необходимо заполнить несколько полей:

• Экран приветствия (вы можете отключить это, и форма появится первой).
  • Заголовок
  • Изображение
  • Макет (Описание)
  • Текст кнопки
• вопросов (вы можете выбрать из списка вариантов или создать собственные вопросы.)
• Политика конфиденциальности (поскольку вы будете собирать информацию о пользователях, вам необходимо включить политику конфиденциальности своей компании)
• Экран благодарности
  • Ссылка на веб-сайт, на который люди могут перейти после заполнения формы

После того, как вы заполнили эти поля, нажмите «Готово», и ваша форма для лида готова!

Совет: После того, как вы нажмете «Готово», вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов. Вы можете использовать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить черновик формы для лида, если вы хотите отредактировать ее позже.

Instagram Stories Форматы рекламы

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Если вы не видите эту опцию в своем Менеджере рекламы Facebook, возможно, она еще не внедрена в вашей стране.

Реклама в Instagram Stories появляется между историями людей. Вот два формата рекламы в Instagram Stories:

Совет: Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе «Размещение».

5. Одно изображение

В этом формате вы можете создать до шести объявлений с одним уникальным изображением каждое. Это похоже на обычную историю в Instagram с крошечной надписью «Sponsored» внизу.

С рекламой в Instagram Stories не так уж много настроек, что делает ее очень простой и простой в создании. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое изображение (я).

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

6. Одиночное видео

В этом формате вы можете загружать видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.

Просто загрузите свое видео или GIF и выберите эскиз видео. Выбранный вами эскиз будет тем, что люди увидят перед воспроизведением вашего видео. Это может повлиять на решение людей смотреть вашу рекламу.

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram

Альтернативой созданию рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет продвигать существующий пост в Instagram, и я считаю, что это единственный способ сделать это.

Перед продвижением прямо из приложения необходимо выполнить несколько требований:

После того, как вы настроите, вот краткое описание процесса в три простых шага:

1.Выберите сообщение, которое хотите продвигать.

Найдите сообщение, которое хотите продвигать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать». Вам может быть предложено войти в свою учетную запись Facebook.

2. Выберите цель объявления

В отличие от Facebook Ads Manager, есть только две цели на выбор:

• Посетить ваш веб-сайт
• Позвонить или посетить вашу компанию

3. Установите кнопку действия, аудиторию , бюджет и продолжительность

В зависимости от цели объявления у вас будут разные кнопки действий на выбор.После того, как вы нажмете кнопку действия, вы можете ввести предпочитаемый URL, адрес или номер телефона.

Как и в Менеджере рекламы Facebook, вы можете указать, на кого вы хотите нацелить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для аудитории вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам, возрасту и полу.

Для вашего бюджета вы определяете общий бюджет для объявления. В отличие от Facebook Ads Manager, вы не можете выбрать дневной или пожизненный бюджет или изменить какие-либо дополнительные параметры.

Для объявления длительностью вы указываете количество дней, в течение которых вы хотите показывать объявление. Объявление запускается немедленно.

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть свой заказ, просмотреть объявление и продвигать его.

Измерение успеха

Как и реклама в Facebook, данные об эффективности ваших объявлений в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook.

Таблица отчетов Facebook Ads Manager на первый взгляд может показаться устрашающей, но пусть это вас не пугает.Думайте об этом как о таблице всех ваших объявлений и показателей их эффективности — и ею будет проще пользоваться.

Таблица отчетов довольно проста в использовании, если вы понимаете, на что она способна. Для начала вот некоторые вещи, которые вы можете делать с помощью таблицы отчетов:

Переключение между рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями

Первое, что вы можете сделать, это просмотреть всю рекламу, которую вы и ваша команда создали, чтобы понять общую картину.

Объявления в Facebook (и Instagram) имеют простую трехуровневую структуру: Рекламные кампании> Рекламные наборы> Рекламные объявления.

(Изображение через Digital Vidya)

Рекламная кампания — это верхний уровень структуры, на котором вы определяете свою маркетинговую цель кампании. В каждой рекламной кампании есть один или несколько рекламных наборов.

Рекламный набор — это второй уровень структуры, на котором вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, размещение, бюджеты и расписание. В каждом наборе объявлений есть одно или несколько объявлений.

Объявление — это последний уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят на Facebook.

Facebook Ads Manager имеет навигацию в виде папок, которая позволяет вам переключаться между вашими рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями. Таким образом, вы можете быстро сравнить эффективность различных рекламных кампаний, рекламных наборов или рекламных объявлений.

Совет: Если вы хотите найти определенную рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, вы также можете использовать панель поиска в верхней части страницы.

Анализируйте показатели эффективности вашей рекламы в Instagram

Как и в случае с электронной таблицей, таблица отчетов позволяет вам сразу увидеть эффективность вашей рекламы в Instagram.Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные по рекламе, стоимость рекламы и потраченная сумма.

Если вы не видите интересующие вас показатели, вы можете изменить столбцы, нажав «Столбцы: производительность», а затем «Настроить столбцы…». Появится всплывающее окно, в котором вы можете выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые вам не нужны.

Когда у вас есть нужные показатели (или столбцы), вы можете отсортировать данные, щелкнув заголовок столбца, или экспортировать данные, используя кнопку экспорта справа.

Наконец, если вы хотите углубиться в каждую рекламную кампанию, группу объявлений или объявление, чтобы увидеть более подробные показатели и диаграммы, просто нажмите на ее название. Это пример того, что вы увидите:

Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в Менеджер рекламы Facebook, чтобы управлять своей рекламой и анализировать ее, вот наше универсальное руководство по Менеджеру рекламы Facebook.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без страницы Facebook?

Похоже, вам понадобится страница в Facebook, если вы хотите запускать рекламу в Instagram. Если у вас нет страницы Facebook, другой вариант — запустить рекламу в Facebook (с некоторыми ограничениями).

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?

Да, можно! Все, что вам нужно, это страница в Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Имя вашей страницы Facebook и фото профиля будут использоваться в вашей рекламе в Instagram, чтобы люди знали, что это реклама вашего бизнеса.
• Вы не можете отвечать на комментарии к своей рекламе в Instagram.
• Имя вашей страницы в Facebook будет использоваться в качестве дескриптора Instagram, на который нельзя будет нажимать. Если имя вашей страницы Facebook содержит более 30 символов, оно будет обрезано с многоточием («…»).

Где будут появляться мои объявления в Instagram? Их можно увидеть на настольном компьютере?

Реклама Instagram будет отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут показаны людям, которые просматривают Instagram на настольном компьютере или других мобильных сайтах. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу на настольном компьютере, лучше использовать рекламу в Facebook.

Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Facebook дает положительный ответ. Когда вы запускаете рекламу на обеих платформах, Facebook оптимизирует размещение вашей рекламы для достижения максимального результата с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и обнаружила, что это правда. Опыт Smartly.io с рекламой в Facebook и Instagram тоже подтвердил это.

Сказав это, возможно, стоит подумать, согласованы ли ваши стратегии в Facebook и Instagram и может ли ваша реклама в Facebook выглядеть неуместной в Instagram и наоборот.Например, поскольку наша учетная запись Instagram ориентирована на пользовательский контент, реклама для Facebook с советами по видеомаркетингу, скорее всего, будет выглядеть странно в ленте пользователей Instagram.

Есть ли какие-то правила для рекламы в Instagram?

Да! У Facebook есть невероятный ресурс о каждом типе рекламы для каждой маркетинговой цели. Там он предварительно просматривает образец объявления и перечисляет рекомендации по дизайну, технические требования и информацию с призывом к действию для каждого типа рекламы.

3 полезных совета по созданию рекламы в Instagram

Создавать рекламу (и платить за нее) в первый раз определенно непросто.Поскольку я хотел бы помочь вам добиться успеха с помощью рекламы в Instagram, я дал несколько полезных советов по созданию отличной рекламы в Instagram. Не стесняйтесь изучать статьи ниже, чтобы узнать больше советов по рекламе в Instagram.

Сливайтесь, но не выделяйтесь

(от Дуга Балтмана, Реклама в Instagram в 2017 году: что вам нужно знать)

Совет Дуга Балтмана — использовать фотографии, которые сочетаются с другими фотографиями в вашей целевой аудитории Instagram подача. В противном случае ваша реклама будет выделяться как неорганический контент и быть менее эффективной. Это тот же совет, который дает Facebook. Это может означать использование фотографий людей или вашего продукта вместо иллюстраций или…

Общее правило — стараться не ставить слова поверх изображений…

Поскольку в большинстве постов в Instagram нет текста на фотографиях, любые фотографии с текст на них будет казаться неуместным. Пользователи Instagram могут сразу определить, что это реклама, и быстро пролистать ее.

Совет: Чем больше текста у вас в объявлении, тем меньше охват оно получит (за некоторыми исключениями).Вот руководство Facebook по использованию текста в рекламных изображениях.

Использование пользовательского контента (с разрешения)

(от Павла Грабовски, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 лучшими практиками для рекламы в Instagram . Среди 20 рекомендаций для меня выделялись советы по использованию пользовательского контента.

Контент, создаваемый пользователями, более подлинный и помогает потенциальным клиентам завоевать к вам доверие.Павел процитировал отчет Nielsen, в котором говорится, что «92% потребителей во всем мире говорят , что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всех других форм рекламы ».

Использование фотографий ваших клиентов в дизайне вашей рекламы (с разрешения) делает вашу рекламу в Instagram более эффективной и помогает вашей рекламе гармонировать.

Используйте таргетинг для связи с местной аудиторией

(от Ана Готтер, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

Это отличный совет для местных обычных предприятий.Рекламная система Facebook позволяет вам нацеливаться на очень конкретные местоположения, а функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связываться с вами или уточнять направление вашего бизнеса.

Представьте, что вы местный ресторан, который показывает пользователю рекламу с его самым аппетитным блюдом в непосредственной близости, как раз к обеду, и этот пользователь сразу видит карту и направления к вам. Все, что вам нужно, — это щелкнуть свой профиль, и вы можете получить как нового клиента, так и нового подписчика одновременно.

Перед вами

Вау, это было длинное руководство. Спасибо, что добрались до конца!

Я хотел бы услышать о вашем опыте работы с рекламой в Instagram. Если вы раньше запускали рекламу в Instagram, какой была ваша стратегия и как она работала? Если нет, есть ли что-то, что заставляет вас остановиться с рекламой в Instagram?

Я считаю, что, как и реклама в Facebook, реклама в Instagram будет постоянно развиваться и улучшаться, что позволит нам создавать еще более качественную рекламу. Хороший пример: в процессе написания этого руководства Instagram представил рекламу лидогенерации и рекламу Instagram Stories.

Если вы не просматривали рекламу в Instagram, я думаю, вам стоит попробовать ее для своего бизнеса.

Прорыв через шум социальных сетей

Как определить целевую аудиторию в Instagram и привлечь клиентов

Знаете ли вы, какой контент их вдохновляет? Или с какими проблемами они сейчас сталкиваются? Если нет, то вы, вероятно, на собственном горьком опыте узнали, что продавать холодной аудитории ЧРЕЗВЫЧАЙНО сложно.

Но не волнуйтесь. Ты не одинок! Мы сталкивались со многими владельцами брендов, у которых были одинаковые проблемы. В большинстве случаев они ориентируются не на ту аудиторию, которая не заинтересована в их предложении. В других случаях они публикуют сообщения, не имея эффективной маркетинговой стратегии в Instagram. К счастью, теперь у нас есть инструменты аналитики Instagram, которые помогают нам больше узнать о людях, на которых мы ориентируемся в Интернете.

В этом посте мы выделили

• Шаг 1. Выберите прибыльную нишу
• Шаг 2. Найдите идеальный размер аудитории
• Шаг 3. Создайте образ покупателя
• Шаг 4. Анализируйте аудиторию своих конкурентов
• Шаг 5. Используйте инструмент поиска, чтобы открывать новые аудитории
• Шаг 6. Используйте аналитику, чтобы отслеживать своих подписчиков

Готовы? Давайте начнем!

Вот несколько прибыльных ниш в Instagram, которые могут вас вдохновить:

Вы любите путешествовать и умеете путешествовать часто? Пригласите своих подписчиков в увлекательные путешествия, как это делает @travelikeagirl.

Хотите вдохновлять других вести здоровый образ жизни? Вы можете делиться полезными рецептами, фитнесом и постами о мышлении, например @popsugarfitness.

Любите макияж? Вы увлекаетесь созданием руководств и обзором косметических товаров?

Instagram идеально подходит для фотографов (ниже: @gaborestefan), поскольку это визуальная платформа.Красивыми и запоминающимися фотографиями публикуются повторно, и они становятся одними из лучших. Просто выясните, какая фотография вам нравится больше: свадьба, домашние животные, образ жизни, бизнес и т. Д.

Люди приходят в Instagram за модой и продукцией. Модных авторитетов в Instagram так много, что их теперь можно разделить на нано-, микро- и гига-инфлюенсеров. Если вы модельер, продавец (например, @skims) или влиятельный человек, вы сможете создать сообщество.

PS: Хотите стать влиятельным лицом в социальных сетях? Ознакомьтесь с этим руководством о том, как стать влиятельным лицом в социальных сетях.

Малый и крупный бизнес теперь используют Instagram. Независимо от того, что вы продаете, если вы можете представить свои продукты / услуги в привлекательной визуальной форме, вы найдете свою аудиторию в Instagram. Ниже: @nealschaffer

Кто не любит милых питомцев? Изображения кошек (ниже @hosico_cat), собак и других милых существ не позволят никому пролистать свою ленту.

Начните с перечисления 5 вещей, о которых вы любите говорить и писать. Затем выполните быстрый поиск в Instagram и посмотрите, какой контент люди публикуют в этой нише. Вам комфортно об этом писать? Есть ли успешные в вашей нише люди? Если да, то вы можете продолжить идею своей темы. Если нет, вернемся к чертежной доске.

• Отрасль: Здоровье и фитнес
  • Ниша: Веганские рецепты, Йога для подростков

• Отрасль: Изделия ручной работы
  • Ниша: Керамика с гравировкой на заказ, футболки с принтом на заказ, косметика с кокосовым маслом

Совет для профессионалов: Не путайте свою нишу с отраслью.Ниша — это небольшая часть всего рынка, на котором вы находитесь. Чем точнее вы ориентируетесь, тем легче будет привлечь нужную группу клиентов.

Теперь, когда вы выбрали несколько тем, пора проверить размер аудитории для каждой из ваших ниш. Это важно, потому что если вы выберете слишком широкую аудиторию, вы не добьетесь большого успеха в настройке таргетинга.Мне нравится использовать инструмент таргетинга рекламы на Facebook для тестирования аудитории. Инструмент позволяет выполнять подробный таргетинг по демографии, географическому положению, уровню дохода и интересам.

Вы можете подумать: « Я уже знаю свою целевую аудиторию в Instagram. Американские женщины в возрасте от 20 до 40 лет владеют бизнесом ». На самом деле у вас очень широкая аудитория. Это 22 миллиона человек! Даже если мы обесценим 40% людей вашей целевой аудитории, которых нет в Instagram, у вас все равно останется широкая аудитория, на которую будет сложно ориентироваться.

Итак, вы захотите занять еще больше ниши и начать думать: кто ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ваш идеальный клиент? А какие у них интересы?

Один из методов, который оказался очень эффективным для сужения целевой аудитории в Instagram, — это формирование образа покупателя. Персонаж покупателя — это олицетворение общих характеристик ваших идеальных покупателей. Чем подробнее он будет, тем эффективнее будут ваши маркетинговые действия. Если вы продаете товары / услуги для всех полов и возрастных групп, вам следует создать несколько разных персонажей.

Во-первых, определитесь с демографическими характеристиками черт, которыми обладают ваши идеальные покупатели:

1. Возраст
2. Пол
3. Расположение
4. Род занятий
5. Ежемесячный доход
6. Уровень образования
7. Прочие интересы

Во-вторых, обратите внимание на источников информации, которые предпочитает ваш идеальный клиент. На каких блоггеров или на какие сайты они подписаны? Кому из гуру они доверяют? Читают ли они какие-нибудь книги или журналы? Все это важные факторы, которые повлияют на их решения о покупке.

1. Блоги / сайты
2. Каналы в социальных сетях
3. Гуру / влиятельные лица
4. Книги
5. Журналы

Затем используйте опросы в социальных сетях, чтобы спросить свою аудиторию , каковы их основные проблемы и болевые точки , и что мешает им достичь своих целей? Эти задачи помогут вам выбрать продукт / решение, которое вы можете предложить, отвечающее их потребностям.

1. Задача клиента 1
2. Вызов клиента 2
3. Вызов клиента 3

Наконец, пришло время подумать о , какую проблему вы можете помочь им решить .У людей может быть широкий спектр проблем. И вы не сможете охватить все в контенте, которым делитесь в социальных сетях. И это нормально! Вам просто нужно найти одно решение, которое сделает жизнь вашей аудитории лучше.

1. Проблема, в решении которой я могу помочь своей аудитории… [вставить запрос клиента]

Это вы прибили? Вам будет проще превратить вашу аудиторию в платежеспособных клиентов! Потому что теперь вы сосредоточены на РЕШЕНИИ их проблем.

Шаг № 4. Анализируйте аудиторию конкурентов

Поскольку 75% американских компаний планируют в этом году создать учетную запись в Instagram, вы вряд ли будете единственным предприятием, предлагающим ваш продукт / услугу. В таком случае, если вы не уверены, кто ваша идеальная аудитория, вам удастся проанализировать аудиторию конкурентов.

На эти вопросы можно ответить, выполнив обзор конкурентов.

Но делать это вручную не нужно. Вы можете следить за своими конкурентами с помощью инструментов аналитики. Sharemyinsights.com позволяет вам видеть, что делают ваши конкуренты. Вы можете проверить, как часто они публикуют посты, какие хэштеги приносят им больше всего лайков, и анализировать демографические данные их подписчиков.

Это еще одна причина, по которой вам следует держать своих конкурентов подальше: вы можете найти свою идеальную аудиторию в их профиле .

Перейдите в профиль своего конкурента и нажмите Подписчиков .Оттуда начните просматривать аккаунты их подписчиков и подписывайтесь на них в ответ. Просмотрите их сообщения, ответьте на комментарии и начните общаться со своими идеальными покупателями. Только будьте осторожны и не подписывайтесь на более чем 50 человек в день, иначе Instagram может подумать, что вы спаммер / робот.

Pro Tip : Хотите больше внимания? Включите уведомления для ваших главных конкурентов. Просто убедитесь, что вы оставили содержательный комментарий, чтобы ваши потенциальные покупатели могли заметить, перейти на вашу страницу и последовать за вами в ответ.

Шаг № 5: Откройте для себя новую аудиторию с помощью отраслевых хэштегов

Знаете ли вы, что в Instagram можно искать по ключевым словам? Несмотря на то, что платформа очень далека от поисковой системы, для поиска доступны некоторые вещи: ваше имя пользователя в профиле, название компании и хэштеги. Итак, как это может помочь вам найти свою аудиторию? Попробуйте ввести отраслевых ключевых слов в строку поиска, чтобы найти новые учетные записи. Как только вы найдете людей, с которыми вам интересно пообщаться, вы можете подписаться на них и отправить им в DM / голосовую заметку, представляющую себя.

Совет для профессионалов: Хотите продавать свой бизнес в вашем городе? Затем выполните поиск по своей отрасли и названию города, чтобы сузить область поиска. Теперь вы можете общаться с людьми в вашем городе.

Шаг № 6. Используйте инструменты аналитики Instagram для отслеживания информации об аудитории

И наконец, вы хотите отслеживать мнения своих подписчиков. Instagram предлагает информацию о ваших подписчиках, которая может сказать вам, привлекает ли ваша контент-стратегия ваших идеальных клиентов.Ниже приведены основные показатели Instagram, которые вы должны отслеживать, и их значение.

Показатели целевой аудитории для отслеживания в Instagram:

Рост аудитории

Этот показатель показывает количество подписчиков, которых вы приобрели / потеряли с предыдущей недели. Если вы видите внезапные всплески или падения, вам необходимо перепроверить свою контент-стратегию. Соответствует ли контент вашей аудитории? Если нет, поменяйте.

Лучшие места

Instagram позволяет отслеживать 5 стран и городов, в которых находятся ваши подписчики. Это важно отметить, если вы ориентируетесь на конкретную страну или город. Используйте эту информацию, чтобы помочь вам сэкономить на рекламе в Facebook.

Возрастной диапазон

Здесь показаны возрастные группы ваших подписчиков. Это поможет вам понять, для каких возрастных групп ваш контент более привлекателен. И вы можете изменить свой голос / контент, чтобы он лучше соответствовал вашей аудитории.

Пол

Этот показатель показывает баланс между подписчиками женского и мужского пола.Это важно, если вы пытаетесь настроить таргетинг на определенный пол. Например, вы тренер по фитнесу для женщин, и вам нужно привлечь больше подписчиков, которые составляют женщины.

Подписчики (активность)

Этот показатель показывает, в какие часы и дни ваши подписчики наиболее активны в Instagram. Используйте эту метрику, чтобы узнать, когда лучше всего публиковать сообщения в Instagram, и заранее запланировать публикации.

Вывод:

Чтобы воспользоваться маркетинговыми возможностями, которые предлагает Instagram, вам необходимо четко понимать, кто ваша аудитория.А кто это не так! Итак, теперь, когда вы знаете, как определить свою целевую аудиторию в Instagram, вы готовы превратить ее в покупателей. Удачи!

Фото Саймона Мейджа на Unsplash

Часто задаваемые вопросы о целевой аудитории Instagram

Какова демография Instagram?

Instagram является третьей по величине сетью социальных сетей после Facebook и YouTube. Платформа имеет 1 миллиард ежемесячных пользователей, из которых 293 миллиона пользователей по всему миру находятся в возрасте от 18 до 24 лет, а 338 миллионов — от 25 до 34 лет соответственно.Из 1 миллиарда пользователей 130 миллионов — из США.

Как получить аудиторию в Instagram?

Важнейшим ключом к привлечению целевой аудитории в Instagram является выбор целевой ниши. Это поможет вам сузить круг вашей аудитории. После того, как вы выбрали одну или две ниши, вы проводите тестирование каждой из своих ниш в зависимости от размера аудитории. Таким образом, вы можете получить подробный результат по демографическим данным, местоположению, уровню дохода и интересам.

Какова целевая аудитория социальных сетей?

Целевая аудитория социальных сетей — это определенная группа людей / клиентов, которых вы хотите привлечь через свои платформы социальных сетей.Эти люди, скорее всего, будут привлечены вашим контентом и услугами. Чтобы правильно спланировать маркетинговую стратегию, важно знать свою целевую аудиторию.

Кто больше всего пользуется Instagram?

Соединенные Штаты занимают первое место среди всех стран мира по количеству пользователей Instagram. По состоянию на октябрь 2020 года в США насчитывается 140 миллионов активных пользователей. Далее следуют Индия с 120 миллионами пользователей, Бразилия с 95 миллионами пользователей, Индонезия с 78 миллионами пользователей и Россия с 54 миллионами пользователей.

Цель по продаже товаров через Instagram Checkout

Краткое описание погружения:

• Target объявила в четверг, что делает свои продукты доступными через Instagram Checkout.

• Используя технологию, разработанную технической командой Target, клиенты, посещающие учетные записи @Target и @TargetStyle в Instagram, могут покупать товары непосредственно через платформу, не выходя из приложения, согласно объявлению компании.

• Через платформу потребители могут нажать на продукт, выбрать размер или цвет и перейти к оформлению заказа.Для своей первой покупки покупатели должны будут ввести информацию о доставке и оплате при оформлении заказа, но после этого они смогут совершать покупки в два клика, сообщает компания.

Анализ погружений:

Когда в марте 2019 года Instagram дебютировал со своей функцией оформления заказа в приложении, в него вошли более 20 брендов, включая Adidas, Nike, Zara и Warby Parker. Эта функция стала для брендов основным каналом, позволяющим напрямую извлекать выгоду из своих подписчиков.

«Мы знаем, что наши гости уже используют Instagram, поэтому мы облегчаем им поиск и покупку качественных и доступных продуктов, которые они ожидают от Target», — сказал Dawn Block, старший вице-президент по цифровым технологиям в Target. утверждение.

Поскольку коронавирус недавно распространился по стране, многие потребители изменили свои траты в Интернете, чтобы не проводить время в обычных магазинах, где социальное дистанцирование может быть затруднено. Target продемонстрировала 141% -ный рост цифровых продаж, который компания связывает с услугами, предоставляемыми в тот же день, такими как самовывоз, подвозка и доставка. Между тем, как сообщается, количество загрузок продуктовых приложений, включая Walmart, достигло рекордного уровня.

Target — последняя компания, которая интегрировала коммерцию с покупками в свою стратегию, следуя примеру других предприятий, тестирующих эту новую территорию. В среду Facebook представил свои магазины Facebook, функцию электронной коммерции, позволяющую соединить малый бизнес с покупателями через сайт социальных сетей. В конце апреля NBCUniversal представила NBCUniversal Checkout, платформу электронной коммерции для покупок, которая позволяет компаниям объединять свои информационные и коммерческие операции. В конце апреля Poshmark запустил функцию историй Poshmark, которая позволяет пользователям публиковать фотографии и видео, которые можно купить в магазине.

.

No related posts.