Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Специальность 032401.65 Реклама
Специальность 032401.65 Реклама
Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки специалиста по рекламе при очной форме обучения — 5 лет.
Квалификация выпускника — специалист по рекламе.
Квалификационная характеристика выпускника
Специалист по рекламе — это специалист, основным результатом деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей. Он осуществляет: организацию и проведение научных исследований в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействие социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышению качества и уровня жизни; стимулирование производства и сбыта; совершенствование качества товаров и услуг.
Область профессиональной деятельности
Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.
Объектами профессиональной деятельностиявляется всё, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде; что полезно для общества; что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов.
Рекламная деятельность успешно используется:
— в экономике (применяется в области производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства),
— в политике, образовании, здравоохранении, культуре и искусстве (включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и т.д.)
Виды профессиональной деятельности:
— рекламно-управленческая,
— рекламно-торговая,
— художественно-творческая,
— рекламно-информационная,
— культурно-просветительная,
— аналитическая,
— научно-исследовательская,
— экспертно-консультационная.
Специализации:
— рекламный менеджмент,
— рекламный маркетинг.
где учиться, зарплата, плюсы и минусы
Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Читайте также:
Краткое описание
Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.
Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.
Особенности профессии
Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:
- глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
- анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
- подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
- выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
- контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
- заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
- изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.
Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.
Читайте также:
Профессия «Медиабайер»Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
- Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
- Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
- Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
- Возможность завести интересные и полезные знакомства.
- Работа в творческом коллективе.
- Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Минусы
- На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
- Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
- Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.
Важные личные качества
Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.
Читайте также:
Обучение на менеджера по рекламе
Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. Читайте также:
Лучшие вузы для менеджера по рекламе
- НИУ ВШЭ.
- РУДН.
- МПГУ.
- РЭУ им. Г. В. Плеханова.
- МГУ им. М. В. Ломоносова.
- МГИМО.
- СПбПУ.
- ТГУ.
- СамГУ.
- БФУ им. И. Канта.
Лучшие колледжи
- ТХТК.
- Колледж МосГУ.
- Колледж МУ им. С. Ю. Витте.
- УГК им. Ползунова.
- НКПиИТ.
Место работы
Рекламные менеджеры могут найти работу в частных компаниях, занимающихся производством и реализацией продукции, распространением различных услуг. Также они востребованы в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных и образовательных учреждений. Нередко менеджеров по рекламе привлекают частные лица, например, звезды кино, политические деятели и иные.
Читайте также:
Профессия «Рекламный агент»Заработная плата
Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.
Профессиональные знания
- Основы бюджетирования, социальной психологии и экономики.
- Медиапланирование.
- Уверенное использование ПК: офисные программы, графические редакторы, редакторы звука, цвета, видео.
- Social Media Marketing.
- Иностранный язык.
Читайте также:
Колледж рекламы после 9 класса
Сегодня профессии, связанные с рекламой и маркетингом, пользуются большой популярностью на рынке труда. Специалисты в данной области требуются почти каждой фирме. Поэтому обучение в колледже рекламы после 9 класса является перспективным.
Реклама и маркетинг широко представлены в программах многих средних учебных заведений Москвы. Это имеет место благодаря решающей роли в современном мире рынка продаж с его базовыми принципами маркетинга.
Студентам, прошедшим обучение рекламе после 9 класса,будет доступно трудоустройство в самых перспективных компаниях. Они могут претендовать на вакансии от менеджера среднего звена до руководителя проекта или организации.
Отправить заявку на поступление
Отправить заявку на перевод из другого заведения
Актуальность программыРабота специалиста по рекламе включает следующие преимущества:
- минимум бумажной работы
- огромный простор для творчества;
- увеличение круга коллег и приятелей;
- полноценный обмен полезной информацией и новыми идеями.
Работа специалиста по рекламе предполагает решение комплексных организационных вопросов. Менеджеры должны уметь адаптироваться к быстро меняющейся экономической ситуации. В их задачи входит быстрая разработка и внедрение методов продвижения на рынок конкретных товаров или услуг. Поэтому решающую роль играет творческий потенциал специалиста, а также его способность применять полученные знания на практике./creative-businessman-presenting-project-475967797-593b4d7f3df78c537bd04421.jpg)
В зависимости от рода деятельности компании менеджер по рекламе будет выполнять те или иные обязанности. В торговой фирме специалист данного профиля контролирует все процессы, связанные с рекламой, пополняет базу клиентов, курирует работу отдела продаж.
В СМИ рекламный менеджер подыскивает рекламодателей, распределяет между ними ресурсы, создает условия для клиентов, контактирующих с масс-медиа. Если специалист работает в рекламной фирме, он занимается решением проблем, возникающих у клиентов компании. В небольших организациях эксперты в сфере маркетинга могут организовывать PR-кампании. Кроме того, они имеют повышенный спрос во время выборов в органы государственной власти.
Как поступить на специальность «Реклама»?Чтобы поступить в колледж по специальности реклама после 9 класса, абитуриенты должны успешно пройти конкурс портфолио. Также принимаются во внимание баллы аттестата выпускника школы.
На официальном сайте колледжа можно ознакомиться с условиями творческого экзамена и правилами поступления.
В колледже рекламы после 9 класса в Москве студенты научатся:
- создавать качественный, эффективный дизайн рекламного продукта;
- реализовывать действенные маркетинговые решения;
- заниматься продвижением продукции в социальных сетях;
- разрабатывать и улучшать собственный рекламный продукт.
Опытные преподаватели научат своих подопечных высокоэффективным способам оперативного продвижения, расскажут о современных средствах digital, научат проводить рекламные акции и компании, основной целью которых является продвижение услуг профильной организации.
Практика и трудоустройствоПеред тем как получить специальность реклама после 9 класса в Москве, обучающиеся колледжа проходят практику в крупных предприятиях и организациях города Москвы, социальных партнерах 26 КАДРа. Получение работы выпускниками нашего учебного заведения зависит от того, насколько хорошо они покажут себя на практике.
Решающую роль сыграют имеющиеся знания, навыки, а также портфолио.
Успешно завершившим обучение в нашем колледже студентам будет несложно найти работу по специальности. Сегодня почти каждая, даже небольшая коммерческая компания нуждается в менеджере по рекламе. Крупные фирмы имеют в своем распоряжении отделы, занимающиеся PR и маркетингом.
Сейчас к нашим выпускникам проявляют повышенный интерес:
- фирмы, главная деятельность которых заключается в продвижении товаров;
- компании с крупными отделами маркетинга и рекламы или же занимающиеся общественной деятельностью;
- отдельные потребители рекламной продукции, которым нужны профессиональные фрилансеры.
Выпускники смогут устраиваться на работу по следующим профессиям:
- менеджер в PR или рекламную компанию;
- бренд-менеджер;
- специалист по продвижению в российских и международных фирмах, государственных организациях, а также масс-медиа;
- спичрайтер;
- пресс-секретарь;
- специалист по связям с общественностью;
- копирайтер;
- специалист в области маркетинга.
После поступления в колледж с факультетом рекламы после 9 класса, его воспитанники осваивают специальные дисциплины, включающие такие направления:
- разработку творческой концепции рекламного продукта;
- проектную, компьютерную графику и мультимедиа;
- художественное проектирование рекламного продукта;
- выполнение рекламных проектов в материале;
- технику и технологию рекламной фотографии и рекламного видео;
- правовое обеспечение рекламной деятельности;
- маркетинг в рекламе;
- менеджмент и экономические основы рекламной деятельности и др.
Менеджер по рекламе, специалист по рекламе
Сфера деятельности
Маркетинг и реклама, PR
Вид деятельности
Творить, создавать нечто новое, проектировать
Общаться с людьми (помогать, обслуживать, консультировать)
Краткое описание
Менеджер по рекламе планирует, организует и координирует рекламную политику, а также занимается созданием сопутствующей рекламной продукции, такой как брошюры и буклеты, постеры и видеоролики.
Его основная цель – привлечь покупателей. Главная задача менеджера по рекламе – создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг.
Работа менеджера по рекламе, как правило, разделяется на несколько этапов. На первом этапе специалист, опираясь на маркетинговые исследования, продумывает общую концепцию рекламной стратегии. Здесь он решает вопрос кому будет адресована рекламная кампания, в какой форме (например, видеоролик или серия статей) будет представлена реклама, формирует бюджет.
Затем он либо самостоятельно прорабатывает конкретные детали либо поручает их проработку другим специалистам по рекламе или специализированным рекламным агентствам. На этом этапе решается вопрос о содержании рекламы (о чем и как будет рассказывать реклама), в каких средствах массовой информации она будет размещена (в интернете, газетах, журналах, билбордах) и т.
д. Если он поручает работу на этом этапе другим специалистам, то он должен «держать руку на пульсе», координировать работу этих специалистов.
На завершающем этапе менеджер по рекламе анализирует эффективность рекламной кампании, причины успеха и неудач, вносит коррективы.
Менеджер по рекламе – это человек с высшим образованием в сфере менеджмента или рекламы и связей с общественностью. Специалист по рекламе может иметь как высшее, так и среднее специальное образование. Специалист по рекламе, в отличие от менеджера по рекламе, выполняет, как правило, технические аспекты работы – занимается привлечением клиентов (если работает в рекламном агентстве), разрабатывает дизайн и создает макеты рекламной продукции, составляет и оформляет тексты рекламных объявлений.
Где учиться
Направления обучения:
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)
Экономика и управление (38.
00.00)
Вузы:
38.03.02 – Менеджмент
- Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
- Государственный университет управления (ГУУ)
- Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
- Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
- Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ)
- Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
- Московский государственный областной университет (МГОблУ)
- Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
- Московский государственный университет (МГУ)
- Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
- Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
- Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
- Московский гуманитарный университет (МосГУ)
- Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
- Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
- Российский государственный социальный университет (РГСУ)
- Российский университет дружбы народов (РУДН)
- Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
- Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента
К.Г. Разумовского (МГУТУ)
03.01 – Реклама и связи с общественностью- Государственный университет управления (ГУУ)
- Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова)
- Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
- Московский государственный университет (МГУ)
- Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
- Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
- Московский гуманитарный университет (МосГУ)
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
- Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
- Российский государственный социальный университет (РГСУ)
- Российский университет дружбы народов (РУДН)
- Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
Г.В. Плеханова (РЭУ)Колледжи, техникумы, училища:
42.01.01 – Агент рекламный
- Всероссийский аграрный колледж заочного образования (ВАКЗО)
- Гуманитарный колледж РГГУ (ГК РГГУ)
- Московский государственный техникум технологии, экономики и права им. Л.Б. Красина (МГТТЭП им. Л. Б. Красина)
- Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий (МГКБИТ)
- Колледж кино, телевидения и мультимедиа ВГИКа им. С.А. Герасимова (Колледж ВГИК)
- Колледж Московского гуманитарного университета (Колледж МосГУ)
- Колледж Московского государственного университета дизайна и технологии (Колледж МГУДТ)
- Университетский колледж информационных технологий МГУТУ им. К.Г. Разумовского (МГКИТ)
- Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова (МИПКИФ)
- Отделение СПО факультета сервисных технологий РГУТиС (ФСТ РГУТиС)
- Экономико-технологический колледж (на правах факультета) МГГУ им. М.А. Шолохова (ЭТК МГГУ)
- Колледж легкой промышленности №5 (КЛП № 5)
- Колледж предпринимательства №11 (КП № 11)
- Технологический колледж №14. Первый Московский образовательный комплекс (ТК № 14)
- Колледж автоматизации и информационных технологий №20 (КАИТ № 20)
- Технологический колледж №34 (ТК № 34)
Ивана Федорова (МИПКИФ)Где работать
- Рекламные агентства
- СМИ
- Отделы по рекламе в различных организациях
- BBDO Moscow
- Ingate
- Media Arts
- TWIGA
- *Информация основана на рейтингах сайтов по поиску работы
Общая характеристика специальности «Реклама»Специальность «Реклама» (350700) утверждена приказом Министерства образования Российской Федерации от 05. Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки специалиста по специальности «Реклама» при очной форме обучения составляет 5 лет. Выпускник — специалист по рекламе, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (350700), подготовлен для продолжения образования в аспирантуре. Квалификация выпускника — специалист по рекламе. 1. Квалификационная характеристика выпускника:Специалист по рекламе — это специалист, основным результатом деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей. 2. Область профессиональной деятельности специалиста:Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды. 3. Объекты профессиональной деятельности специалиста:Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. 4. Основные виды профессиональной деятельности специалиста:
5. Основные задачи профессиональной деятельности специалиста:
Образование по специальности «Реклама»Развитие в России рынка рекламы способствовало возникновению соответствующего профессионального образования. В начале 1990-х годов некоторые российские высшие учебные заведения по собственной инициативе ввели у себя чтение специальных курсов по теории и практике рекламы, основам дизайна, социологии и психологии рекламы, рекламному производству и творчеству. В ряде учебных заведений открылись отделения рекламы, прежде всего на вновь образованных экономических факультетах. В 1994 году в «Классификатор специальностей высшего профессионального образования» была внесена профессиональная квалификация — специалист по рекламе. В 1996 году был разработан государственный стандарт высшего образования в области рекламы. Это предопределило создание соответствующей базы для подготовки специалистов. В том же году состоялся первый выпуск студентов факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова (МГУ), прошедших полный курс специализации в области рекламы. В настоящее время в России насчитывается свыше 100 высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии, однако немногие из них способны обеспечить высокий уровень специального образования в соответствии потребностями рекламного рынка. Значительная часть учебных заведений пока не предоставляет достаточного набора необходимых компетенций своим выпускникам, так как педагогическое сообщество не в полной мере осознает современные потребности профессии. Рекламная деятельность предполагает многофункциональность, что также затрудняет установление четких критериев, предъявляемых к специалисту в области рекламы. Кроме того, в российской рекламной индустрии задействованы специалисты разных профессий и базового образования, зачастую не имеющие прямого отношения к рекламе. Поэтому проблема нехватки профессиональных кадров — одна из самых актуальных для работодателей на рекламном рынке. В последние годы педагогическое сообщество сообщество, идя навстречу запросам рынка, начало системную подготовку специалистов для рекламной индустрии. Основная часть этой работы проводится совместно с организациями рекламной отрасли и направлена на формирование единого методологического подхода к подготовке специалистов в сфере рекламы. Таким образом, подготовка специалистов постепенно становится сферой совместных интересов представителей рекламной индустрии и высшей школы. В 2008 году Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) инициировала проект по изучению высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов по специальности «Реклама», в рамках которого публикуется соответствующий рейтинг. Рейтинг постороен на основе обобщения оценок учебных заведений по базовым показателям, объединенным в следующие группы:
|
03.1994 № 180. Совокупность основных требований, обязательных при реализации профессиональных образовательных программ по данной специальности образовательными учреждениями высшего профессионального образования на территории Российской Федерации, определяет Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования.
Он осуществляет: организацию и проведение научных исследований в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействие социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышению качества и уровня жизни; стимулирование производства и сбыта; совершенствование качества товаров и услуг.
Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и так далее.
Кроме того, возникла сеть платных школ, курсов, семинаров-тренингов, и так далее, ориентированных главным образом на обобщение рекламной практики.
В силу невысокого качества образования и отсутствия фундаментальной российской рекламной школы работодатели продолжают оценивать преимущественно личные качества и предыдущий опыт претендентов на должности, связанные с рекламой. Лучшей рекомендацией профессионалу по-прежнему служит не диплом учебного заведения по специальности «Реклама», а опыт успешной работы в сетевых рекламных агентствах или в рекламных отделах крупных компаний.
Список учебных заведений для рейтинга формируется на основании списков Учебно-методического объединения Министерства образования и науки Российской Федерации. Показатели рейтинга учебных заведений основаны на результатах экспертных опросов мнения профессионального сообщества, которые проводит Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) по заказу Комиссии по профессиональному образованию АКАР. Сбор данных о качестве подготовки выпускников по рекламным специальностям проводится параллельно в двух системах, взаимодействующих друг с другом — в самих учебных заведениях и среди компаний-работодателей, а также через информационные запросы коммуникационным агентствам-работодателям Москвы, Санкт-Петербурга и ряда крупных российских городов. Указанное исследование положено в основу представленного ниже рейтинга учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии.
Э. Баумана
3
8
5
9
9
7
2
1Специальность «Реклама», ГБПОУ МИПК им. И. Федорова, Москва
Реклама — это престижная и увлекательная специальность.
Квалификация выпускников — специалист по рекламе.
Специалист по рекламе, или как ее часто называют рекламиста, считается одной из самых «молодых» на рынке труда.
Рекламный бизнес в России быстро и успешно развивается. Вновь и вновь требуются молодые, креативные умы. Рекламист — это профессионал, который сумеет провести исследования, проанализировать рынок, продумать концепцию рекламного продукта. Порой одно слово, фраза могут произвести фурор и ажиотаж у потенциальных покупателей. Получая глубокие теоретические и практические знания, специалист по рекламе создаёт художественные образы на основе уникальности товара, креативных идей, творческих концепций, формируя в создании потребителей те чувства и эмоции, которые отвечают их запросам и потребностей.
На специальности «Реклама» изучаются программы компьютерной графики:
- Corel Draw,
- Adobe Photoshop;
- Adobe Illustrator;
- Adobe InDesign;
- Adobe Flash;
- Premier Pro;
А также программы набора Microsoft Word и электронные таблицы Microsoft Excel.
Студенты изучают такие предметы, которые требуют творческого подхода:
- композиция,
- рисунок с основами перспективы,
- живопись с основами цветоведения,
- рекламный текст,
- психология рекламы,
- маркетинг в рекламе,
- художественное проектирование рекламного продукта,
- производство рекламной продукции,
- техника и технологии рекламной фотографии,
- техника и технология рекламного видео и многое другое!
Студенты проходят 3 вида практики:
- учебная — 2 курс
- производственная — 3 курс
- стажировка (преддипломная практика) — 4 курс.
Специалист по рекламе может:
- попробовать себя в самых разнообразных областях рекламы (арт-байером, копирайтером, ТВ-продюссером рекламного агентства и многих других)
- работать в различных рекламных агентствах, на телевидении, издательствах и редакциях, СМИ, дизайн — и фотоиндустриях, и в других организациях любой отрасли
За время учебы появляется множество возможностей проявить себя и свои таланты. Студенты участвуют в выставках (последние из которых Non/fictio№16 и «Дизайн и реклама»), посещают музеи, разные лекции и мастер-классы. Участвуя в российских и международных конкурсах, студенты получают дипломы, награды, ценные призы.
Учиться здесь интересно благодаря теплой и творческой атмосфере. Такую атмосферу создают не только сами студенты, но и преподаватели. Они поддерживают их в новых начинаниях и задумках, направляют их в нужное русло.
Презентация специальности Реклама
youtube.com/embed/s1EGssZ-1jQ»/>
Специальность 42.02.01 Реклама
Описание образовательной программы
Еще несколько лет назад слова «копирайтинг», «креатив» и «маркетинг» были понятны только узкому кругу специалистов. Сегодня ни одна крупная компания не представляет своего существования без рекламного отдела. Но если раньше можно было прийти в эту сферу без профильного образования и сделать неплохую карьеру, то теперь реклама — сфера универсальная: здесь могут найти применение люди с самыми разными способностями и талантами.
Если у вас дар художника, то в рекламном бизнесе вы можете добиться успеха как дизайнер. Обладаете литературным вкусом — вам уготована судьба копирайтера. Гуманитарий может проявить себя на позиции специалиста по PR (связи с общественностью), работая в пресс-службах компаний, поддерживающих связи со СМИ, математик — в должности маркетолога.
А если вкупе с любовью к экономическим наукам вы легко находите общий язык с людьми, — можете работать менеджером по рекламе. Также можно реализовывать себя как профессионального фотографа, разработчика web-сайтов, специалиста по видеомонтажу.
|
Квалификация выпускника |
Форма обучения, уровень образования |
Сроки обучения |
|||
|
Специалист по рекламе |
Очная, базовая подготовка |
2 года 10 месяцев на базе 11 классов, 3 года 10 месяцев на базе 9 классов |
|
В процессе учебы студенты научатся |
В программе обучения |
|
|
|
Очень важной составляющей учебного процесса в КБК являются образовательные и производственные практики. Студенты во время практики работают в рекламных агентствах, рекламных отделах фирм, СМИ и на базе колледжа.
Студенты принимают участие в региональных выставках и конкурсах.
Практически все студенты к окончанию колледжа имеют портфолио с самостоятельно реализованными проектами, что помогает при приеме на работу.
Реклама — одна из немногих отраслей, дающая возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице. Почему? Во-первых, здесь меньше всего обращают внимание на возраст, вследствие чего за рубежом эта сфера считается особенно перспективной для молодых и неопытных. Во-вторых, неважен и стаж, главное — умение. Однако для того, чтобы занять пост руководителя, требуется как минимум год-два опыта работы, желательно в этой же должности.
Решив работать в сфере рекламы, будьте готовы к сверхурочным, особенно в рекламных агентствах. Частенько происходит так, что заказ нужно выполнить именно к следующему дню и никак иначе. В связи с чем работодатели особенно ценят в сотруднике скорость, мобильность, энтузиазм, воображение и открытость мышления.
Кроме работы в рекламных агентствах, занимающихся созданием рекламы, ее изготовлением, планированием и проведением всей рекламной кампании, можно найти вакансии в отделах рекламы или маркетинга у самих рекламодателей. Чаще всего это крупные организации-производители, предприятия розничной торговли, общественного питания, сферы услуг. Другой путь — работа в средствах массовой информации (газеты, журналы, телевидение и т.д.).
Профессии в области рекламы весьма разнообразны — творческие, художественные или, например, управленческие, исследовательские.
Реклама — это реальный шанс для людей творческих.
Агентства и отделы по рекламе нуждаются в художниках, фотографах, дизайнерах, копирайтерах, специалистах по изготовлению рекламной продукции, во всех тех, кто может произвести на свет рекламное сообщение.
Стоимость обучения для абитуриентов 2020 года
Шишмакова Евгения
Год выпуска 2006; Форма обучения Очная;
Маркетолог электро-технической компании «TESLI» (г. Москва)
Бурима Стас
Год выпуска 2007; Форма обучения Очная;
3D визуализатор в архитектурной мастерской Игоря Ли
Запорожцева Наталья
Год выпуска 2011; Форма обучения Очная;
Управляющая сети фотостудий «Lefoto», Санкт-Петербург
Бекиш Евгений
Год выпуска 2003; Форма обучения Очная;
Оператор ГТРК «Россия-Калининград»
Тян Яна
Год выпуска 2011; Форма обучения Очная;
Графический дизайнер, руководитель отдела продаж ЗАО «Балттелеком»
Колесник Михаил
Год выпуска 2008; Форма обучения Очная;
DJ, промоутер ночного клуба «Жара»
НАЗАД К СПИСКУ
Преимущества специальной рекламы | Малый бизнес
Автор Chron Contributor Обновлено 11 декабря 2020 г.
Специальная реклама включает раздачу бесплатных товаров потенциальным клиентам или клиентам для установления взаимопонимания и повышения узнаваемости бренда, согласно PowerHomeBiz. Специальная реклама отличается от образцов продуктов, которые являются бесплатными продуктами, которые вы продаете, потому что бесплатные товары просто служат средством доставки сообщения вашего бренда и, как правило, не являются продуктом, который вы продаете.
Понимание того, как и когда использовать специализированную рекламу, и включение ее в медиапланирование может помочь вам расширить обмен сообщениями, повысить лояльность клиентов и увеличить продажи.
Постоянное знакомство с брендом
Основным преимуществом специального рекламного товара является постоянное знакомство с брендом, которое вы получаете. Когда у клиентов есть ручки, футболки, брелки или кофейные чашки с вашим логотипом, они могут использовать их в течение недель, месяцев или лет.
Это не только способствует повторному знакомству с этими клиентами, но, возможно, и с их друзьями и знакомыми.Календари — еще одна популярная специальность. Они могут расти в домах или офисах в течение целого года.
Выбирая специальные товары, ищите товары, которые потенциальные покупатели будут часто использовать, использовать в течение длительного периода времени и будут использовать на глазах у многих других людей. Например, настольный набор ручки и карандаша — это то, что ваш клиент будет видеть каждый рабочий день, но мало кто его увидит. Футболку могут увидеть многие, но не часто.
Вы можете построить отношения
Специальности также обеспечивают отличное начало новых отношений с клиентом и могут помочь наладить более личные отношения, согласно MBA Skool.com. Многие организации дарят новым клиентам бесплатные чашки или кружки, футболки или другие предметы, как указано. Даже такой небольшой недорогой подарок может сразу же поднять настроение покупателю и повысить вероятность повторной лояльности к бизнесу.
Специальная идея также обеспечивает осязаемый, запоминающийся момент, когда покупатель может соединиться с вашим брендом.
Создание личной связи
Используя специальные предметы, которые больше связаны с вашей компанией и брендом, вы можете предложить потенциальным клиентам и клиентам более персонализированные воспоминания о вашем бизнесе.Это тонкий способ сообщить о преимуществах бренда без необходимости повторять много слов.
Одним из примеров является технологическая компания, раздающая игрушки для снятия стресса в форме миниатюрного компьютера, а не мяча для снятия стресса. Это имеет более прямую связь с компанией или брендом, в зависимости от того, что вы продаете или что делают ваши клиенты.
Недорогое продвижение
Рекламные специальности относятся к наименее дорогим и наиболее эффективным формам рекламы, которые вы можете использовать.Небольшие предметы, такие как ручки, карандаши и кружки, имеют относительно низкие производственные затраты и могут обеспечить значительную окупаемость инвестиций при многократном знакомстве с брендом.
Потратить немного больше денег на товары, которые выделяются среди конкурентов, такие как более качественные футболки, мячи для снятия стресса и зажимы для денег, по-прежнему предлагают очень доступные рекламные возможности по сравнению с дорогой рекламой, доставляемой через телевидение или другие традиционные средства массовой информации.
Что такое специализированная реклама? (с иллюстрациями)
Специальная реклама — это использование рекламных, «бесплатных» товаров, чтобы сообщить о присутствии компании ее целевому рынку.Целевой рынок или квалифицированная аудитория относится к людям, которые, скорее всего, захотят или будут нуждаться в продукции или услугах компании. Специальные товары заказываются через типографии, которые добавляют уникальный логотип каждой компании, имя и контактную информацию, а в некоторых случаях — короткие сообщения. По сравнению со стоимостью методов рекламы в печатных и радиовещательных СМИ, специализированная реклама может быть сделана по доступным ценам даже для самого небольшого предприятия.
Некоторые обычные специализированные товары, которые бизнес будет раздавать потенциальным клиентам, включают одежду, большие сумки, кольца для ключей, кофейные кружки и канцелярские товары.
Ручки по индивидуальному заказу — это, как правило, самый дешевый вид специализированного рекламного продукта.Как и в случае с другими видами специальных товаров, чем больше заказанное количество, тем ниже цена за единицу. Специальные ручки позволяют любому владельцу бизнеса раздавать их потенциальным клиентам. Их легко хранить в кармане или портфеле, и большинство людей регулярно пользуются ручками, несмотря на все более широкое использование компьютеров и телефонов.
Владелец малого бизнеса, желающий размещать рекламу на местном уровне, может раздать свои ручки с названием фирмы, логотипом и контактной информацией вероятным клиентам, встречавшимся где угодно, например, в продуктовом магазине, на встрече в Торговой палате или на деловом сетевом мероприятии.
Календари являются популярным предметом рекламы, так как они предназначены для хранения круглый год.Постоянно отображаемые свойства календарей означают, что присутствие компании остается в памяти ее целевой аудитории — довольно мощный маркетинговый результат для чего-то столь относительно недорогого.
Индивидуальные рекламные календари могут быть приобретены от маленьких размеров кошелька до большого типа рабочего стола, на котором можно делать заметки внутри пространства каждого дня. Кольца для ключей и кофейные кружки — это еще один предмет, который можно использовать в качестве раздачи специальной рекламы, поскольку они часто используются ежедневно.
Компании обычно раздают более дорогие рекламные товары, такие как одежда, в качестве призов в течение дня признательности клиентов или в качестве дополнительного стимула для размещения заказа в течение определенного периода времени.
Чтобы вызвать у покупателя желание приобрести товар, индивидуально подобранный предмет одежды должен быть не только полезным, но и привлекательным. Официальные цвета компании должны использоваться со вкусом, а дизайн предмета одежды должен соответствовать бизнесу, а также потребностям целевого рынка.
Например, индивидуальные футболки для гольфа, розданные на рекламном мероприятии, в котором участвует производитель, который производит принадлежности для гольфа, такие как футболки, мячи или клюшки, имеют смысл в качестве специального рекламного элемента.Если рубашки с названием производителя, логотипом, цветами и слоганом достаточно привлекательны для целевой аудитории, чтобы носить их на поле для гольфа, они служат рекламными щитами для других игроков в гольф, которые могут быть заинтересованы в продукции компании.
Шляпы, футболки, толстовки и куртки — другие распространенные предметы специальной рекламной одежды.
 ./img/bg_w.gif»> | |
Примеры рекламных специальностей | Некоторые виды использования рекламной продукции: Повысить лояльность клиентов |
«Какую пользу принесет мне использование рекламных продуктов?» Практически все компании (клубы, команды, организации, церкви, ассоциации, школы и т. Специальная реклама — это продукт с логотипом компании (или другой идентификацией), который выдается клиентам или потенциальным клиентам, как правило, с целью создания узнаваемости имени или репутации. Хорошим примером рекламной специальности является календарь, который компания дарит своим клиентам в качестве рождественского подарка.Другие распространенные примеры включают ручки с принтами, брелки для ключей и носимые товары, такие как бейсболки и футболки. Пять основных воспринимаемых сильных сторон специальной рекламы — это ее целевая способность, ее долговечность, творческое воздействие, ее способность снискать расположение и гибкость ее применения. | Примеры рекламных специальностей |
Д.), от крупных корпораций и франшиз до независимых представителей и агентов. Скорее всего, у вас на столе есть ручка с названием компании. Проверьте свой холодильник, вы почти наверняка увидите на нем магнит с названием компании!
./img/bg_w.gif»>Рекламные направления делают название вашей компании доступным для публики, постоянных и потенциальных клиентов.Они используются в рекламных маркетинговых кампаниях, в стимулах для покупки дополнительных товаров и услуг, а также в деловых подарках в течение года.
На наших веб-страницах вы найдете все (и все), что вам понадобится
в виде рекламных специальностей для продвижения вашего бизнеса, ассоциации,
клуб и даже вашу среднюю школу, колледж или военное воссоединение. Несколько из
Здесь вы найдете рекламные товары и бизнес-подарки: пуговицы,
воздушные шары, футболки, кофейные кружки, очки, посох и футболки для гольфа, магниты,
кепки и шляпы, календари, банки, предметы для гольфа, полосы на бампере, ручка и карандаш
наборы и даже чемоданы, не говоря уже о рекламном маркетинге,
поощрения и премиальные идеи.Все носимые предметы, такие как рубашки, кепки и
шапки можно вышивать, а также шелкографии. Мы уверены, что вы найдете то, что порадует и пощекотит вашу фантазию. твои нужды. Мы сэкономим Вам время, силы и деньги! Гарантируем качество тисненая продукция по очень конкурентоспособным ценам. |
Руководство по использованию рекламных материалов и рекламных продуктов
Когда дело доходит до рекламных бюджетов, малый бизнес, очевидно, не может конкурировать с корпоративными гигантами.Бюджетные ограничения серьезно ограничивают использование мелкими предпринимателями некоторых из более дорогих средств массовой информации. К счастью, специализированная реклама бывает во многих ценовых диапазонах. Напомним, существует 15 000 различных блюд, некоторые из которых стоят несколько долларов, а некоторые — всего несколько центов за штуку. Таким образом, есть специальности, доступные любому рекламодателю, независимо от того, насколько мал бюджет.
Важно, как потребители реагируют на вашу рекламу.
Если они обижены или равнодушны к этому, вы не выиграете от своих рекламных инвестиций.Однако специализированная реклама несет в себе фактор снисхождения. Людям нравится получать что-то даром, независимо от того, насколько недорогой товар. Они склонны благосклонно относиться к компаниям, предлагающим им бесплатные фирменные блюда. Есть статистические данные, свидетельствующие о том, что люди предпочитают покровительствовать предприятиям, предлагающим специальности, а не тем, которые этого не делают, при прочих равных.
Еще одним уникальным атрибутом рекламных специальностей является то, что они позволяют рекламодателям персонализировать сообщение.Предположим, из всех ваших клиентов и потенциальных клиентов есть около сотни ключевых, на которых вы хотите сосредоточиться. Поскольку вы, вероятно, можете идентифицировать их по имени, вы можете придать добавленную стоимость рекламному элементу, который вы им отправляете, отпечатав на нем их имя. Благоприятную реакцию на такое улучшение сообщений невозможно переоценить.
Как видите, рекламные специальности дают несколько преимуществ, некоторые из которых нельзя найти в других средствах массовой информации.У специальностей также есть некоторые ограничения. Один из них связан с количеством доступного места для копирования. Например, на шариковой ручке обычно не хватает места, чтобы напечатать что-то большее, чем имя и адрес рекламодателя. Чтобы преодолеть этот недостаток, рекламодатели часто распространяют напечатанные сопутствующие товары со специальными товарами, и в этом флаере или брошюре указаны причины для покупки.
Еще одним недостатком является сравнительно долгое время производства и доставки, которое иногда требуется для реализации специальной рекламной акции.Доставка даже складских товаров, заказанных прямо из каталога производителя, иногда занимает от четырех до восьми недель. Следовательно, владелец бизнеса, который планирует провести распродажу на следующей неделе, может найти свою цель лучше, если будет использовать газетные объявления и ролики на телевидении или радио.
Еще один недостаток, о котором стоит упомянуть, — это сложность измерения результатов многих специальных рекламных акций. Конечно, это проблема и с другими СМИ. Если метод оценки не встроен в рекламные специальности, владелец бизнеса может не иметь доказательств того, что продвижение приносит ему или ей какую-либо пользу.Действительно, некоторые виды рекламных акций не предлагают практических средств измерения их эффективности. Это не означает, что продвижение не должно проводиться. Простое продвижение по службе, направленное на достижение доброй воли владельца бизнеса, может сделать именно это, но трудно взвесить эту доброжелательность и перевести ее в продажи.
Не следует путать плановую акцию с простой раздачей специальностей. Продвижение по службе требует значительной предусмотрительности и работы и, следовательно, может быть гораздо более продуктивным.Акции состоят из нескольких элементов:
Постановка целей
Определение целевых аудиторий
Принятие метода распределения
Разработка темы и копия
Выбор подходящих специальностей
Реализация акции
Оценка результатов
Цели.
Никто не рекламирует без причины и ожидания результата. Однако иногда причины и ожидания четко не понимаются и не формулируются. Если вы с самого начала не поставите реалистичные цели, соответствующие вашему бюджету, вы станете путешественником, отправляющимся в путешествие, не имея представления о том, как и куда вы собираетесь.
Целевые аудитории. Это перспективы вашего бизнеса. Иногда они получают квалификацию на основе вероятного использования ваших продуктов или услуг: активные пользователи и легкие пользователи.Затем больший рекламный вес может быть применен к группе активных пользователей, что принесет больший доход вашему бизнесу. Вы можете вспомнить поговорку о том, что 80 процентов бизнеса фирмы приходится на 20 процентов ее клиентов.
Метод распределения. рекламных специальностей распространяются среди целевых потенциальных клиентов несколькими способами: без рецепта по месту нахождения рекламодателя; второй стороной, чей бизнес так или иначе связан с рекламодателем или его клиентами; с помощью прямой почтовой рассылки; и продавцы, обращающиеся к потенциальным клиентам.
Надлежащее внимание к распределению важно, потому что продвижение не удастся, если специальности не достигнут нужных людей.
Тема и копия. Тема — это то, что придает рекламной акции индивидуальность, связывает ее воедино и делает ее запоминающейся. Копия, которая появляется на специальностях и сопутствующей литературе о продуктах или услугах, должна иметь отношение к этой теме. Если вы проводите полноценную кампанию с участием других средств массовой информации, убедитесь, что вы согласовываете особенности с общей темой кампании.
Подбор рекламных специальностей. Это ключевой элемент, которым нельзя пренебрегать. Это включает в себя гораздо больше, чем просмотр пары каталогов и выбор специальности, которая привлекает ваше внимание.
При выборе вы, конечно, должны прежде всего учитывать свой бюджет.
Предположим, вы выделили 1000 долларов на закупку специальностей и имеете в виду целевую аудиторию в 1000 человек. Это означает, что ваш выбор ограничен специальностями стоимостью не более 1 доллара за штуку.Если вы думаете, что предмет с более высокой ценой будет более эффективным, вы можете уменьшить целевую аудиторию, скажем, до 250 человек, таким образом, допуская предмет за 4 доллара. Другой вариант — увеличить свой бюджет. Вы также можете сделать стратифицированное распределение, при котором более дорогие продукты направляются лучшим потенциальным клиентам, а более дешевые — менее перспективным.
Следующее, что нужно изучить, — это желаемая реакция аудитории. Если вы просто пытаетесь, чтобы вас заметили, вам потребуется привлечь внимание.Это может быть что угодно, от воздушного шара или новинки, например, гигантских пальцев из пенополистирола «Мы номер один». С другой стороны, если вы хотите, чтобы вас запомнили в течение определенного периода времени, выберите специальность, которая более полезна и практична и, следовательно, с большей вероятностью будет сохранена получателями.
При выборе специальностей необходимо учитывать и ваш метод распределения. Например, если вы намереваетесь рассылать специальные предложения своей целевой аудитории, вы должны либо учитывать вес и размер статей, либо увеличивать свой почтовый бюджет.
По возможности, специальности должны быть как-то связаны с вашим продуктом или услугой, с вашей целевой аудиторией или с вашей рекламной темой. Вот почему оптометристы часто используют пакеты салфеток для линз очков, чтобы продвигать свою практику, и почему автодилеры ставят ключевые ярлыки для потенциальных покупателей автомобилей. Связь между специальностью и рекламодателем или предметом и использованием аудитории вызывает эффект запоминания аудитории.
Реализация. Это точка, где выполняется стратегия продвижения. Это включает в себя не только распространение специальностей среди целевой аудитории, но и получение любой информации и сотрудничества, необходимых для того, чтобы продвижение работало.
Примеры реализации будут описаны в следующем разделе, посвященном типичным целям продвижения.
Оценка. Это то, что часто игнорируется, потому что это непрактично с точки зрения рекламных инвестиций или потому, что ответ трудно измерить.Тем не менее, когда это возможно, владельцы бизнеса должны попытаться получить представление об эффективности продвижения всех средств массовой информации, которые они используют, потому что это помогает им определить, следует ли повторять, пересматривать или прекращать продвижение и достаточно ли бюджета. Например, рекламные акции, использующие прямую почтовую рассылку, легко измерить. Все, что вам нужно сделать, это сделать рассылку с разделением рассылки, в которой половина аудитории получает литературу по специальности и продукту, а другая половина — только литературу.Затем вы сравниваете показатели отклика между двумя сегментами аудитории.
Типичные цели рекламной продукции
Есть сотни заявок на рекламную продукцию.
Вот некоторые из наиболее частых случаев использования малыми предприятиями:
Празднование торжественных открытий или специальных мероприятий
Трафик строительных магазинов
Развитие или квалификация бизнес-потенциальных клиентов
Продвижение имиджа и поддержание деловой репутации клиентов
Представляем новые продукты и услуги
Открытие дверей для продавцов
Торжественные открытия и особые мероприятия. Независимо от того, является ли бизнес новым в городе или существует какое-то время, он должен информировать потенциальных клиентов о своем существовании.
Один из лучших способов — привлечь потенциальных клиентов к истеблишменту, чтобы они могли сами увидеть, что такое фирма. возможности есть.
Пример: Руководство сварочного и металлообрабатывающего предприятия хотело, чтобы на день открытых дверей было большое количество посетителей, и хотели, чтобы гости видели каждый этап производства. Приглашение обещало каждому гостю неопознанный подарок за посещение.Кроме того, призы должны были вручаться случайным образом. Поскольку было невозможно организовать экскурсию для каждого гостя, в каждой рабочей зоне были установлены призовые места. Гостям был вручен подарок — оловянная открывалка для писем с тисненым логотипом рекламодателя и маршрут с указанием призовых станций. На каждой станции был почтовый ящик типа RFD с конвертом, который можно было разрезать ножом для вскрытия писем. Сообщение внутри указывало, выиграли ли гости приз или должны попытать счастья на следующей станции.Из 797 приглашенных человек 575 посетили и осмотрели весь объект.
Магазин трафика. Специальная реклама может помочь развить меценатство. Все, что нужно, — это немного воображения.
Пример. Владельцы ресторана, специализирующегося на французской кухне и марочных винах, считали, что лучший способ увеличить свое покровительство — это заняться богатым рынком. Они нацелены на 500 семей с высоким доходом, которые недавно приехали в этот район, и отправили им льняной настенный календарь, на котором был отпечатан рецепт знаменитых креольских креветок ресторана.Получателям было сказано, что они могут получить бесплатный коктейль для каждого члена их группы с приобретенными обедами, если они предъявят вешалку календаря. Пятьдесят два процента целевых домохозяйств воспользовались предложением бесплатных коктейлей, и многие респонденты стали постоянными клиентами.
Развитие потенциальных клиентов. Кто на самом деле продает ваш продукт или услугу? Их необходимо идентифицировать и информировать о том, что вы предлагаете.
Пример. Агентство по подбору персонала разместило в деловом журнале объявление о выпуске «Грант Техас», в котором секретари и другие машинистки могут соревноваться за призовую поездку в Акапулько. Специальности были выбраны в соответствии с западной тематикой акции. Сотрудники агентства носили футболки с изображением плаката «Разыскивается», а именные значки, напоминающие звезды шерифа, выдавались финалистам, набравшим скорость, судьям и представителям прессы.Репортерам СМИ также были выданы сумки и футболки с тематическими принтами. Конкурс получил хорошее освещение в СМИ и привел 400 участников. Спонсорское агентство привлекло 100 новых кандидатов на размещение и 50 новых компаний для своего списка клиентов.
Продвижение имиджа и доброй воли. Надежность, качественная продукция, разумные цены, быстрое обслуживание; забота о клиентах — типичные образы, которые любят изображать компании. Специальности тоже могут помочь.
Пример. Компания-поставщик сантехники разослала водопроводным подрядчикам опросный лист.Копия прилагаемой карикатуры объясняет, что компания ценит бизнес получателей и хотела бы узнать их мнение о деятельности компании, потому что мы хотим быть уверены в том, что она соответствует. Чтобы вызвать ответ, в почтовом ящике была рулетка с отпечатанным логотипом, выбранная из-за ее связи с темой «Измерение». Почтовая рассылка принесла 35% прибыли, что позволило компании исправить недостатки в обслуживании.
Представляем новые рекламные продукты и услуги .Когда вы предлагаете потенциальным клиентам то, чего они раньше не видели от вас (или, возможно, от кого-либо еще), вы должны им об этом рассказать.
Пример: покупатель дистрибьютора погрузочно-разгрузочного оборудования быстро попытался избавиться от репутации предыдущего владельца в связи с плохим обслуживанием.
Новый владелец отправил 425 потенциальным клиентам открытку с изображением мультипликационного персонажа Супер Хастлера, который был описан как более быстрый, чем поршень, более мощный, чем C-500, и способный сократить накладные расходы за один звонок.Новая политика обслуживания была усилена во втором письме, которое гарантировало присутствие ремонтника на месте в течение трех часов после звонка. На прилагаемом специальном устройстве — плечевом упоре для телефона — был номер, по которому следует позвонить в службу поддержки. Последняя отправка обещала еще одно фирменное блюдо — кофейную кружку для тех, кто вернет ответную открытку. Примерно 50 процентов получателей запросили кофейную кружку, которую доставил продавец. Новая политика обслуживания и ее творческое провозглашение помогли увеличить сервисный бизнес дистрибьютора на 27 процентов.
Открытие дверей для продавцов. Мало кто из продавцов настолько самонадеян, чтобы думать, что потенциальные клиенты ждут их с духовым оркестром.
Чаще всего потенциальный клиент находится «на конференции», «за городом», «его нельзя беспокоить» или иным образом он недоступен для продавца. А когда используется прямая почтовая рассылка, часто есть секретарь, который просматривает почту. Что нужно, так это открывалка для дверей.
Пример. Организация, занимающаяся обучением продаж, использовала запрос по телефону для организации встреч со своими продавцами.Поскольку на каждые десять звонков приходилось только четыре встречи, компания решила попробовать что-то другое. Консультант фирмы по рекламе порекомендовал разработать особый продукт — плитку шоколада на 11 унций, приданную в форму гигантской детской соски. Товар хорошо связан с сопроводительной копией: вместо того, чтобы пытаться умиротворить продавцов, чьи продажи падают, покажите им, как стать лучше. Соска-пустышка в привлекательной подарочной упаковке была доставлена целевой аудитории без имени отправителя на коробке, поэтому получателю пришлось бы открыть посылку, чтобы узнать, кто ее отправил.
Идея сработала. Это обеспечило для тренера по продажам 90-процентную частоту встреч, а эти звонки обеспечили 80-процентную частоту закрытия.
Подобные истории успеха возникают не случайно. Эти рекламодатели хотели результатов и искали кого-то, кто мог бы их предоставить.
Авторские права © принадлежат Bizmove. Все права защищены.
Рассматриваете «специальную» рекламу? Вот что вы должны знать
Если вспомнить, когда вы в последний раз видели рекламу…
Вы видели рекламный щит по дороге на работу? Вы нажимали маленький значок «x» в верхней части всплывающего объявления? (Или, может быть, вы выбрали всплывающую рекламу?) Вы видели рекламу в своей ленте Facebook? А как насчет той рекламы, которая показывалась, когда вы смотрели телевизор или слушали Spotify? Или что-то другое?
Существует множество способов рекламы продуктов и услуг вашей компании.Рекламными объявлениями могут служить даже рекламные продукты — это называется Speciality Advertising .
Вкратце, «традиционная» реклама — это средство, которое доводит ваше сообщение до целевой аудитории с помощью определенных действий, которые им необходимо предпринять, чтобы вы могли привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи для своей компании.
«Специальная» реклама поднимает это определение на более высокий уровень, поскольку требует, чтобы вы доставили материальный предмет своей целевой аудитории (в данном случае «средство передвижения» — это материальный предмет).
Plus, специализированная реклама, как правило, дешевле, чем другие формы рекламы, такие как телевизионная реклама, реклама в газетах / журналах и мобильная реклама (мы вернемся к этому позже).
Ключевым моментом является знание того, как использовать рекламный носитель, чтобы вы могли видеть результаты и получать прибыль (плюс некоторую!) За деньги, которые вы потратили на рекламу. Начните со следующих вопросов:
- Кто ваша целевая аудитория?
- Какое у вас сообщение и призыв к действию?
- Каким средством вы планируете донести свое сообщение до целевой аудитории?
- Как вы собираетесь измерять результаты?
Затем, когда вы определитесь с этими ключевыми факторами, вы сможете составить план по доставке вашего рекламного носителя вашей аудитории.
Все еще не уверены, подходит ли вам специализированная реклама? Рассмотрим это:
- Мы живем в эпоху опыта . Рекламные материалы — это определение «дать вашей аудитории незабываемые впечатления». Вспомните, когда вы в последний раз были на конференции — получили ли вы сумку бесплатных подарков, подтверждающую причину вашего визита? Как насчет того, когда вы в последний раз получали «бесплатный подарок» за покупку? Они либо все еще есть, либо, по крайней мере, о них помнят. Это потому, что сувениры создают впечатления.Вот несколько вещей, о которых следует подумать: Как вы хотите произвести неизгладимое впечатление на клиентов? Как вы хотите, чтобы они запомнили свой опыт общения с вами? Несомненно, что-то осязаемое!
- Специальная реклама более эффективна, чем другие формы рекламы . Согласно исследованию, проведенному Международной ассоциацией рекламных продуктов (PPAI), чтобы увидеть, как потребители действуют, реагируют и реагируют на получение рекламного товара, рекламные товары лучше запоминаются и удерживают сообщения, чем другие формы рекламы.
- Специальная реклама дешевле традиционных рекламных носителей. Институт специальностей рекламы (ASI) также провел исследование глобального впечатления, чтобы определить эффективность рекламных материалов. Исследование показало, что рекламные материалы имеют более низкую стоимость за показ, чем реклама в газетах (3,2 цента), Prime Time TV (2,5 цента), National Magazines (2,4 цента), мобильная реклама (1,0 цента) и привязанная спотовая реклама на радио и в Интернете — 0,7. центов.
В следующий раз, когда вы попытаетесь решить, какой рекламный носитель использовать, не сбрасывайте со счетов эффект, который рекламные материалы могут оказать на вашу аудиторию.Вместо этого имейте в виду, что рекламные материалы на самом деле ценятся выше, чем другие формы СМИ. Это означает, что ваша аудитория предпочла бы получать бесплатные материалы, чем перематывать вперед другой рекламный ролик.
Как ваша компания рекламирует свои товары и услуги? Расскажите нам в комментариях ниже.
MORRISON’S SILKSCREEN — Специальная реклама
Если вы ищете небольшой подарок для своего бизнеса или клуба, мы — то, что вам нужно. Многие вещи изготавливаются здесь, в нашем магазине, например, шляпы и баночные упаковки.Но некоторые предметы должны быть напечатаны на фабрике, как ручки, фужеры и чашки. Благодаря нашим обширным связям с отраслью мы можем получить лучший сервис и лучшую цену.
О рекламных объявлениях (также известных как рекламные продукты):
Специальная реклама (Специальная реклама), также известная как рекламная
продукты — это термин, который описывает чрезвычайно широкий спектр продуктов, которые объединяет одна общая черта: персонализация. Все, что оформлено таким образом, чтобы рекламировать что-либо, может считаться
специальный элемент рекламы.Однако наиболее распространенным пониманием рекламной тематики является печатная продукция, такая как чашки, кружки, брелки и т. Д., Которые компании раздают в надежде создать бренд.
осведомленность. Следующие абзацы из Википедии дают более подробное определение.
Почти все может быть промаркировано названием компании или логотипом и использовано для продвижения. Обычные предметы включают футболки, кепки, брелки, плакаты, наклейки на бампер, ручки, кружки или коврики для мыши. Самая большая категория товаров для рекламных товаров — это носимые предметы, которые составляют более 30% от общей суммы.
Узнаваемость бренда — наиболее частое использование рекламных товаров на уровне 12,59%. Другие цели что маркетологи используют рекламные материалы для облегчения, включая отношения с сотрудниками и мероприятия, увеличение посещаемости выставок, связи с общественностью, новое поколение клиентов, программы дилеров и дистрибьюторов, новые внедрение продуктов, награды за обслуживание сотрудников, некоммерческие программы, программы внутреннего стимулирования, обучение технике безопасности, рекомендации клиентов и маркетинговые исследования.
Рекламные материалы также используются в политике для продвижения кандидатов и интересов.
Рекламные материалы в качестве инструмента для некоммерческих организаций, таких как школы и благотворительные организации, часто используются в рамках кампаний по сбору средств и повышения осведомленности. Ярким примером был
браслет thelivestrong, используемый для повышения осведомленности о раке и сбора средств для поддержки программ и исследований по борьбе с раком.
Специальная реклама | WQP
Среда передает сообщение
Специальная реклама долгое время находилась на нижнем конце рыночного тотема.Во многих случаях он использовался только для двух целей: раздаточный материал для торговых выставок и раздаточный материал для продавцов. Поэтому неудивительно, что самыми «популярными» специализированными товарами являются полиэтиленовые пакеты и ручки. Однако в последние годы более искушенные маркетологи использовали специализированные товары как неотъемлемую часть своих маркетинговых и коммуникационных усилий.
Успех
Помните знаменитую рекламу Apple Computer 1984 года? Хотя реклама показывалась только один раз во время Суперкубка, зрители по всей стране и по всему миру видели красочный логотип Apple на протяжении всей игры.
Apple приобрела подушки для стадиона, которые разместили на трибунах. Зрителей не только ошеломил логотип Apple, но и подушки стали ценным предметом коллекционирования.
Нет, это были не «счастливые» рекламные кампании. Это было частью тщательно спланированной общей программы.
Установить цели
Прежде чем открыть свой первый специализированный каталог или заказать первую ручку, сделайте то же, что и с любой частью вашей маркетинговой и коммуникационной программы. Определите цель кампании и каких именно результатов вы хотите достичь.Будьте более конкретными, чем просто скажите, что вы хотите, чтобы ваше имя было известно людям или что вы хотите увеличить продажи.
Цели по стимулированию сбыта должны быть разработаны таким образом, чтобы мотивировать ваших продавцов, дистрибьюторов и дилеров, а также помогать в продвижении товаров и увеличивать продажи. Следующий список поможет вам разработать конкретные специальные задачи для вашей компании и вашей продукции.
- Представить новые продукты.
- Увеличьте количество торговых звонков.
- Вызвать больше азарта.
- Держите компанию в уме в первую очередь, чтобы они делали больше звонков для вас.
- Захватите интерес дистрибьюторов
и энтузиазм и помогите им продать. - Place занимается розничной торговлей.
- Внедрить новые маркетинговые концепции в торговлю.
- Стимулируйте массовые покупки.
- Создавайте новые розничные счета и увеличивайте продажи.
- Продвигайте витрины в магазине.
- Увеличьте продажи в периоды медленных продаж
. - Увеличение продаж в долларах.
- Осуществляем широкую продажу.
- Стимулируйте множественные продажи.
- Распознавание имени сборки.
- Создайте бренд-франшизу.
После того, как вы определились с вашими целями, вы готовы рассмотреть творческие альтернативы специальной рекламы, которые поддержат и помогут вам в достижении этих целей.
Все больше компаний используют специализированные рекламные материалы в сочетании с другими маркетинговыми / коммуникационными усилиями.Например, одна фирма использовала специальные товары в рамках конкурса продаж. В прошлом году компания провела два конкурса продаж «гонка к победе», разыгрывая призы от плакатов до телевизоров, комплектов клюшек для гольфа и поездок на Гавайи. Поскольку компания требовала сильного толчка и приверженности со стороны продавцов, они разработали недорогой ежемесячный информационный бюллетень, который рассылался по домам их продавцов. В информационный бюллетень были включены недорогие специальные товары, такие как брелок для ключей от кроссовок, деньги / держатель для ключей от кроссовок, полотенце с особой печатью, брелок для ключей с автомобильным компасом и тому подобное.Идея заключалась в том, чтобы постоянно напоминать семье продавца, к чему он так упорно стремится, и заручиться поддержкой и поддержкой всей семьи.
Во втором случае фирме, производящей программное обеспечение, пришлось стимулировать продавцов и дилеров дистрибьютора к более агрессивному продвижению продукции компании.
Поскольку программа была в некоторой степени контролируемой (целевая аудитория — 1500 человек / организаций) и рассчитывалась на шесть месяцев, в ней использовались несколько более дорогие специализированные предметы.
- Письмо, объявляющее о выгодной сделке от XYZ, сопровождаемое колодой карт, рекламирующих компанию и отдельные продукты.
- Письмо, объявляющее о лучших программах скидок и комиссионных, которые получатель мог легко определить с помощью прилагаемого солнечного калькулятора размером с кредитную карту.
- Письмо, объявляющее о более организованном способе помочь им продавать больше программного обеспечения, в которое также входит личный органайзер.
- Письмо, в котором объявляется о программе, которая кладет деньги им в карманы вместе с большим количеством ручек, заполненных измельченными деньгами.Ручки можно было использовать для написания заказов и передачи другим, подписавшимся на программу компании.
Подобные предметы использовались в течение года, чтобы держать компанию и ее продукты перед ключевыми людьми в дистрибьюторской сети фирмы.
Результатом стало увеличение торговых точек и рост продаж.
В течение нескольких лет на собраниях групп пользователей Boole & Babbage участники получали подарочные изделия Laser Craft. Каждый год участник получал новый предмет с логотипом группы пользователей и датой, выгравированными на темном дубе.Эти предметы включали настольные календари, держатели для скрепок, наборы ручек, линейки, наборы для подставок и так далее. В течение нескольких лет участник группы пользователей (и заказчик) мог собрать
полный, соответствующий набор.
Творческий подход
По словам Майка Гланца из Midland Advertising в Сан-Хосе, Калифорния, компании отрасли стали более изобретательными в отношении типов специальных товаров, которые они используют в своих программах, и количества программ, которые они будут выполнять в течение года.
Возьмем, к примеру, агрессивную фирму, выпускающую программное обеспечение.
- На собрании группы пользователей компания раздала свитшоты с логотипом.
- Дистрибьюторы получили запечатанные на заказ блокноты для рекламы компании, конкретных продуктов и сообщений о продуктах.
- На COMDEX они раздали футболки с изображением нового продукта и названием, напечатанным на них. Каждый час раздавалось определенное количество футболок. В компании стояли очереди людей, ожидающих своего шанса получить футболку.
- На другой выставке COMDEX они разошлись по брезентовым сумкам. Опять же, каждый час, когда раздавали пакеты, люди стояли в очереди, чтобы получить один.
На протяжении многих лет Tandem Computers дарит клиентам и пользователям, которые посещают их учебные и образовательные семинары, двухручные кофейные кружки, чтобы продвигать имя и продукцию компании. Хотя отпечатанный дизайн периодически меняется, чтобы отразить последнее маркетинговое сообщение, в носителе сохраняется преемственность.
По словам Гланца, популярность качественных кофейных чашек в последние годы возросла.Многие организации выбирают кофейные кружки из железного камня с индивидуальной печатью из платины или сусального золота для обозначения престижа и качества.
Иногда компания также производит керамические подставки с тиснением, которые можно отправить по почте владельцам чашек в знак благодарности. Качественные кожаные портфели и папки для блокнотов всегда высоко ценились как организацией, которая их представляет, так и получателями. Руководители компаний, посещающие штаб-квартиру компании, участники семинаров по продажам или лица, посещающие программы обучения клиентов, часто получают эти весьма утилитарные подарки.Это предметы, которые не только полезны в то время, но и будут сохраняться надолго.
В то время как ручки различных форм, размеров и качества все еще широко используются организациями, другие «горячие» товары включают карманные фонарики, солнечный калькулятор размером с кредитную карту и телефонные кредитные карты с предоплатой. Эти устройства значительно подешевели, у них есть достаточное пространство для сообщения о компании / продукте, и их редко выбрасывают.
В области программного обеспечения для управления производительностью одним из наиболее актуальных моментов, замеченных в последние годы, является стресс-карта.
Если приложить большой палец или палец к нужной области карты, цвет изменится, показывая вам, спокойны ли вы и расслаблены или находитесь в состоянии сильного стресса. Фирмы могут поместить свое рекламное сообщение на обратной стороне, чтобы рассказать пользователю, как уменьшить стресс с помощью продуктов фирмы.
За последние три-четыре года Computerworld добилась большого успеха на выставках с его программой кнопок. Люди считают обязательным зайти к киоску издания, чтобы ознакомиться с последними новинками в коллекции кнопок Computerworld.Программа приобрела такую популярность, что теперь они проводят конкурсы, предлагая читателям присылать свои фразы, ориентированные на компьютерную индустрию, для возможного использования на кнопках «следующего поколения». Издатель сообщает, что реакция на последний конкурс была выдающейся и очень творческой.
Планирование и исполнение
Как видите, специализированные рекламные программы могут выходить далеко за рамки полиэтиленовых пакетов и ручек.
Но для того, чтобы добиться успеха, они должны выполняться, имея в виду четкую постановку
целей.
Так же, как продукт или реклама имеют жизненный цикл, то же самое делают и специализированные рекламные кампании. Срок полезного использования большинства кампаний составляет около трех месяцев, после чего они должны быть прекращены, а вторая кампания должна быть запущена для обновления программы.
Не относитесь недальновидно к программе, которую вы разрабатываете. Вместо того, чтобы смотреть на специальный рекламный элемент и говорить: «Это то, что я хочу иметь», внимательно посмотрите на свою целевую аудиторию. Расскажите, кто они такие, их личные и профессиональные интересы, их «горячие кнопки» и то, какое изображение они будут иметь о вас и ваших продуктах, когда они получат специальный рекламный элемент.
Имейте в виду, что среда — это сообщение. Неправильно выбранный носитель может дать понять, что вы либо не заботитесь о людях, которым вы даете товар, либо о том, что ваша компания и ваши продукты низкого качества.