Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
Брендбук компании: что это такое, как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес
Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.
Основная миссия брендбука
Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.
Создайте логотип за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.
Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.
Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.
Необходимость брендбука для эффективной работы компании
Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.
Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.
Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.
Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука
Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.
Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.
Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.
Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.
Основные компоненты брендбука
Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:
- Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
- Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
- Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.
Секреты и тонкости дизайна
Бесспорно для работы над брендбуком важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.
Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.
Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.
Наглядные примеры удачных брендбуков
Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!
Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США
Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США
Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США
Распространение брендбука
Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.
Результативное применение брендбука
После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.
Это должна быть кампания, которая проведется сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке ознакамливаются с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.
Основное преимущество во всеобщем ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.
Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.
Итого: с чего начать
Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.
Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
turbologo.ru
Создание логотипа онлайн | LOGASTER
Бесплатный логотип
Скачивайте бесплатный лого небольшого размера без водяных знаков в формате PNG в любое время!
Векторные файлы для печати
Логотип в векторном формате (pdf, svg) для масштабирования и печати любых размеров без потери качества!
120 полноразмерных файлов
Мы предоставляем файлы размером 2000 х 2000 (png, jpeg) для веб-сайта и социальных сетей, в разных цветовых вариантах на все случаи жизни.
6 вариантов компоновки лого
Варианты дизайна для брендирования компании (изготовление футболки, веб-сайт, социальные сети, реклама и т.д.)
Редактируйте когда угодно
Авторские права
Мы передаем вам все права для использования лого в личных и коммерческих целях, а также для регистрации торговой марки.
www.logaster.ru
Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры
В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.
Содержание
- Что такое брендбук?
- Зачем компании нужен брендбук?
- Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
- Что в себя включает брендбук?
- Дизайн брендбука
- Примеры брендбуков
- Как использовать брендбук
Что такое брендбук?
Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.
На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.
Зачем компании нужен брендбук?
Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.
Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.
Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.
Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.
Что в себя включает брендбук?
Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.
Бренд
- В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
- Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.
Фирменный стиль
- Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
- Товарный знак: варианты использования, цвета.
- Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
- Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
- Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
- Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
- Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.
Правила взаимодействия
- Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
- Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
- Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
- Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
- Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
- Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
- Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.
Дизайн брендбука
Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?
Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.
Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.
Примеры брендбуков
Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!
Брендбук Apple (PDF)
Брендбук Nike (PDF)
Брендбук Google (PDF)
Брендбук Microsoft (PDF)
Брендбук Coca Cola (PDF)
Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.
Как использовать брендбук
Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?
Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.
Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.
В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.
Статьи по теме:
www.logaster.ru
Как сделать брендбук — OK Brandbook — мы создаём брендбуки
Брендбуки бывают разной формы и размеров, но ключевые компоненты и цель создания брендбука для каждой компании всегда одинаковые. В этой статье, мы раскроем секреты, как сделать хороший брендбук, который поможет вашему бренду стать сильным и успешным.Брендбук ― это подробное руководство, которое объясняет как бренд должен быть использован внутри компании и в коммуникациях. Только представьте, если бы на одном мега-молле висел логотип IKEA в виде желтых геометрических букв, который мы все привыкли видеть, а на другом магазине, этот логотип напоминал каллиграфическую надпись. Не было бы связи между логотипом и ценностями бренда для целевой аудитории. Поэтому, брендбук дает рекомендации о том, как могут быть использованы элементы бренда между собой ― от принципов работы с логотипом и фирменным стилем до оформления визитных карточек, рекламных макетов, вывесок и торговых пространств. Другими словами, следуя простым и понятным инструкциям, бренд сможет сохранить свой единый и узнаваемый образ во всех коммуникациях.
Подробный брендбук включает в себя стратегическую часть и имиджевую часть. Имиджевая часть — это принципы использования логотипа и фирменного стиля, фирменных цветов, шрифтов, а еще правила верстки различных макетов. Брендбук так же включает в себя разделы по оформлению печатных и онлайн коммуникаций. Даже если в простой презентации компании используется логотип и фирменные шрифты ― это так же, является каналом коммуникации бренда, который оформляется по правилам брендбука.
ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ БРЕНДБУКА
1. Обзор стратегической части бренда.
Этот раздел должен быть небольшим, но ёмким. Точно раскрывающим суть бренда. Буквально с нескольких предложений, человек должен запомнить ключевые особенности бренда. Большинство людей предпочтут пролистнуть до раздела с картинками, но в любом случае они могут прочитать пару строчек из этого раздела.
Чтобы сделать текст визуально приятным, можно использовать фотографии, точно отражающие суть описанного на странице. Страницы с ёмкими фразами переплетаются с красивыми фотографиями, которые в дальнейшем сами собой задают фотостиль бренда.
2. Тон и стиль коммуникаций.
Важным компонентом индивидуальности каждого бренда является собственный стиль и тон. Например, коммуникации будут дружелюбными и легкими или высоко профессиональными и формальными? Более того, если в бренде заложены определенные грамматические правила, специальные слова и термины, обязательно включите их в брендбук.
3. Логотип.
Логотип — это самый значимый элемент вашего бренда, поэтому необходимо максимально полно показать как он может использоваться. Сделайте вариации логотипа с дескриптором и без него. Покажите использование логотипа на разных фонах. Обозначьте цвета, которые могут быть использованы совместно с логотипом. Максимально важно показать, что логотип гибкий и может быть использован на различных носителях, в зависимости от коммуникации.
При использовании логотипа для печати и веб-сайте, необходимо учитывать аспекты каждого из носителей. Постарайтесь сделать как можно больше вариаций с минимальным и максимальным размером логотипа. Например, очень важно показать вариант логотипа, который будет хорошо читаться при минимальном размере.
4. Цветовая палитра.
Обязательно указывайте значение PANTONE для каждого цвета, используемого в дизайне. Включите первичные и вторичные цветовые схемы в брендбук. Укажите какие из этих цветов можно использовать в логотипе, а какие в коммуникации бренда. Очень важно дать значение цветов в форматах CMYK и RGB, для корректной печати и отображения на веб-сайте.
5. Типографика.
Укажите фирменные шрифты, которые следует использованию при оформлении макетов: начертания, размер шрифтов, межбуквенное (kerning) и межстрочное (интерлиньяж) расстояние. Важно указать иерархию шрифтов: одни будут использоваться в заголовках, другие в наборе сплошных текстовых блоков. Не все шрифты могут одинаково хорошо работать в онлайн коммуникациях и печатных изданиях, поэтому часто в дополнение к основному фирменному шрифту подбирают системный шрифт.
6. DO’S and DON’TS.
Очень важно показать на конкретных примерах, что можно делать с фирменным стилем и логотипом, а что нет. Не все маркетологи и графические дизайнеры сразу могут почувствовать особенности работы с новым фирменным текстом, и поэтому на начальной стадии важно подстраховаться сводом наглядных рекомендаций.
7. Положение логотипа и охранное поле.
В этом разделе задается предпочтительное место расположения логотипа на макетах. Приводятся примеры расположения логотипа на рекламных макетах, визитках, бланка, и т.д. Подробным образом описываются принципы расположения элементов фирменной графики относительно логотипа.
Например, очень часто охранное поле логотипа соответствует вышине (или ширине) знака, либо начальной букве. Хороший пример ― брендбук Blackberry, в котором за основу ширины охранного поля используется заглавная буква «B» логотипа.
8. Фотостиль.
Фотографии, используемые в фирменных материалах и коммуникациях, могут многое сказать о том, каков ваш бренд, какой у него характер и должны соответствовать ожиданиям потребителей. Поэтому, в брендбуке необходимо подробно раскрыть принципы подбора фотоизображений. Например, кто-то предпочитает использовать только рисованную графику, а кто-то использует фотографии с реальными сценами из жизни. Обязательно учтите все аспекты.
9. Готовые шаблоны макетов.
Чтобы ускорить работу дизайнеров, а так же снизить количество ошибок, включите в брендбук дизайн-шаблоны макетов с фирменными элементами. Например, покажите шаблон верстки визитной карточки, буклета, рекламных макетов, включая требования к бумаге и технологиям печати.
В брендбуке Skype очень хорошо показано, как следует использовать иллюстрации с фотографиями. В нем так же, приводятся различия между правильным и неправильным использованием.
10. Обзорный слайд + чеклист.
Хорошим тоном является создание обзорного слайда с константами фирменного стиля.
В отдельных случаях создается специальный плакат на котором приведены все составляющие визуального образа бренда. Такой плакат является хорошим, наглядным ориентиром для ежедневной работы in-house дизайнеров.
Несколько простых советов:
• Всегда делайте обложку. Это лицо всего брендбука.
• Делайте всегда красиво. Даже если брендбук не будет напечатан, его обязательно увидят люди.
• Всегда указывайте контакты. На тот случай, если у компании возникнут вопросы по использованию.
• Формат непечатной версии брендбука должен быть универсальным. Например, PDF формат прекрасно подходит для этих целей.
• Должна быть возможность напечатать брендбук.
• Добавьте печатные шаблоны. Например, у визитной карточки, бланка и конверта должен быть свой печатный шаблон. Это упростит последующую работу типографий.
okbrandbook.ru
7 советов, которые помогут создать идеальный брендбук
Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки.
В данной статье мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.
1. Не путайте брендбук и гайдлайн
Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна.
На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В брендбуке излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.
2. Создайте целостную картину
Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке. Опишите те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда.
Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.
3. Помните о том, что именно вы продаёте
Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда.
Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют.
4. Нарисуйте портрет клиента
Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.
Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в брендбуке.
5. Исключите возможность дизайнерских ошибок
Недостаточно просто привести примеры использования логотипа. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: допустимые шрифты, цветовую палитру, правила использования изображений и образов, эмоциональное направления в дизайне, правила использования логотипа компании. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер.
6. Учитывайте особенности вашего бизнеса
Разработка брендбука — это всегда творческий процесс, поэтому не стоит пытаться придерживаться шаблона. Содержание каждого из разделов брендбука может варьироваться в зависимости от спектра необходимых задач и от рода деятельности компании.
Для одной компании будет вполне достаточно краткого описания философии и дизайнерских принципов. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент.
7. Устанавливайте границы работы с брендом
Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании.
Чек-лист по составлению брендбука
В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:
1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов
В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.
Источник: adview
infogra.ru
Онлайн конструктор логотипов Создать лого Онлайн программа для создания логотипов на русском бесплатно (генератор логотипов)
Бесплатная программа для создания логотипа на русском онлайн
На этой странице происходит создание логотипа с помощью специального онлайн конструктора. Конструктор логотипов – это программа для создания логотипа онлайн на русском языке, работа в которой осуществляется посредством браузера. Пользователю не потребуется предварительно скачать программу для создания логотипов и установить её на компьютере, преимущество веб-сервиса именно в том, что он доступен всегда и везде, на любом устройстве, подключенном к интернету.
Предлагаемая бесплатная программа для создания логотипов предназначена для того, чтобы быстро и просто создать качественный логотип своими руками. Разработка логотипа в программе заключается в выборе дизайна из готовых шаблонов, его редактировании и добавлении текстовых надписей.
Генератор логотипов онлайн рассчитан на пользователей разного уровня, максимальная простота призвана облегчить новичкам задачу самостоятельного создания лого для личных целей, опытные пользователи и дизайнеры получат удобный инструмент для своей профессиональной деятельности. Информация для тех, кто интересуется заработком в интернете — Как заработать на логотипах.
Посмотрим, как работает конструктор логотипов и как с его помощью сделать красивый логотип.
Как создать лого в онлайн конструкторе
Чтобы создать лого онлайн, нужно выполнить все лишь 4 шага. Работать в конструкторе логотипов очень просто, любой сразу в нем разберется, но всё же приводим ниже краткую информацию о процессе создания лого в генераторе. Подробная пошаговая справка размещена здесь — Как создать логотип в конструкторе.
1 Первый шаг – указываем, кто мы
В поле «Название» следует написать название фирмы, адрес сайта, ваше имя, направление деятельности или то, что хотелось бы видеть на логотипе.
Если на логотипе должен быть слоган, кликните на ссылку «+Добавить слоган». Откроется дополнительная строчка, где можно указать слоган или любой желаемый текст, который разместиться второй строчкой на логотипе, например, можно написать номер телефона или контактного адреса.
Теперь осталось выбрать вид деятельности, чтобы программа для создания лого сделала соответствующую подборку подходящих иконок для логотипа, и нажимаем «ДАЛЕЕ».
2 Второй шаг – выбор дизайн
На следующем этапе создания логотипа требуется выбрать подходящий внешний вид из большого количества вариантов и нажать «ДАЛЕЕ». В сервисе представлена внушительная база логотипов на разные тематики, сделанные профессиональными дизайнерами. На основе указанного текста и выбранного дизайна генератор логотипов скомпонует исходное изображение логотипа.
3 Третий шаг – редактируем исходный логотип
Пришло время для редактирования созданного логотипа. Для этого нужно кликнуть на кнопку «Редактировать лого». Здесь можно выбрать расположение картинки, название и лозунг на логотипе, по необходимости можно сменить картинку, изменить цвет заливки картинки, цвет шрифта и добавить тень. Тех, кого интересует создание логотипа программа на русском языке позволяет создать логотип, используя кириллицу. После всех необходимых манипуляций с редактированием макета логотипа нужно продолжить, нажав на кнопку «ДАЛЕЕ».
4 Четвертый шаг – сохраняем макет
Если всё устраивает и логотип получился таким, каким его и представляли, жмем кнопку «СОХРАНИТЬ», после чего будет предложено завести учетную запись в сервисе, чтобы появилась возможность скачивать, создавать и редактировать логотипы из аккаунта. В уже созданный аккаунт вы можете в любой момент создать лого для других целей или изменить уже сделанный логотип.
После простой регистрации в сервисе создания логотипов, появится возможность для скачивания созданного логотипа. Программа для логотипов онлайн генерирует 6 цветовых вариаций исходного макета. Получившийся логотип онлайн конструктор позволяет скачать бесплатно в формате png маленького размера, а также приобрести за оплату исходники в высоком разрешении, при этом сама программа для логотипа бесплатно предоставляется всем желающим.
Есть и другие бесплатные программы для создания логотипов, в том числе программы для логотипов на русском языке, но размещенный на данной странице сервис по праву считается одним из лучших, с большой коллекцией красивых разнотематических шаблонов, разработанных профессиональными дизайнерами.
logoservis.ru
Брендбук бесплатно
Создать брендбук своими руками? Да, вам не показалось! Вы действительно можете сделать это без посторонней помощи! Более того, если вы решите заняться его созданием самостоятельно, вы только выиграете, поскольку многие вынуждены заказывать брендбук, не зная, что представляет собой это понятие. Этим охотно пользуются нерадивые студии, которые продают своим клиентам все что угодно, кроме самого нужного. Поговорим о том, как не потерять деньги и создать брендбук собственными руками.
Брендбук – это…
Брендбук – это описание постулатов и характеристика бренда, включающая в себя его полное описание, свод правил и ограничений, а также рекомендаций по его использованию. Он состоит из нескольких коротких текстов, включающих в себя ответы следующие вопросы:
• Идеология
• Кто мы? Краткое описание рыночной позиции компании (бренда, торговой марки)
• Миссия компании. Цели, которых она намерена добиться, пребывая на рынке
• Характеристика целевой аудитории
• Наше предложение
• Краткая стратегия развития компании
• Отличия от конкурентов
В итоговом виде, брендбук представляет собой один-два листа А4 с основной информацией о компании. Как его сделать и что делать с ним дальше? Об этом далее.
Как создать брендбук своими руками (внутри компании)?
Для создания брендбука вам придется пообщаться с представителями разных звеньев компании, начиная от верхушки компании и заканчивая недавно пришедшими сотрудниками. В частности, вам придется побеседовать со следующими людьми:
• Владелец. Лицо, которое будет получать конечную выгоду от компании. Этот человек должен поведать вам о том, для чего создается или была создана компания и каких целей она желает добиться на рынке. Как он видит дальнейшее развитие и что хочет получить в ближайшей и отдаленной перспективе? Какие вложения он готов сделать и на какие риски пойти ради благополучия компании?
• Высший менеджмент. Представители данной ступени смогут поведать вам большее количество важной информации, чем собственник. Они расскажут о планах компании, о реализованных и нереализованных проектах, о предпочтениях и о том, чего не удастся достичь никогда. Именно «никогда» и интересует нас больше всего.
• Поговорите с работниками, которые работают в компании годами и с новыми сотрудниками, которые не отработали и полугода. У каждого человека есть собственное видение развития компании, и большинство с радостью с вами поделится своими соображениями. Свое мнение есть у всех сотрудников и для вас оно одинаково важно.
Все эти сведения лягут в основу будущего брендбука. Однако их также нужно грамотно проанализировать. Из полученной информации вам нужно выделить общее и отложить его. Суть наполнения брендбука кроется именно в частном, в противоречиях, в нестыковках. Помните, бренд – это сама компания, ее работники, люди, которые продвигают проект, поэтому созданием брендбука может заниматься только человек, работающий в ее структуре.
Итак, ваш брендбук готов. Значит настало время обратиться к специалистам за разработкой визуализации бренда. О дальнейших этапах создания бренда – далее.
Обращаемся в дизайн-студию или агентство.
После завершения основной работы, вы сможете обращаться в агентство за дальнейшим созданием бренда, разработки стратегии и визуализации носителей фирменного стиля. В частности, работа агентства включает в себя такие этапы:
• Разработка стратегии и позиционирования. Стратегия бренда – это видение его дальнейшего развития, включающее в себя постановку целей и способов их достижения. Позиционирование подразумевает выделение отличий вашего бренда от конкурентов на рынке.
• Нейминг – разработка уникального названия бренда, которое будет выделять его на рынке. Создание имени – специфичный процесс, конечной целью которого является привлечение внимания целевой аудитории к товару или услуге.
• Логотип, фирменный стиль и разработка системы визуальных носителей бренда.
• Документирование и паспортизация фирменного стиля. Разработка «Руководства по фирменному стилю», единый документ, в котором описывается построение и нанесение логотипа, цветовые схемы и паттерн, фирменный шриф, наглядно показаны принципы брендирования деловой документации, сувенирной продукции и рекламной полиграфии. Именно данный технический документ зачастую называют брендбуком. Не путайте эти понятия! Подробнее можно почитать в статье «Визуальная идентификация бренда и руководство по фирменному стилю»
• Воплощение и аудит. Самый длительный шаг, который подразумевает реализацию всех предыдущих наработок.
Сколько стоит разработка фирменного стиля и визуализация всех носителей фирменного стиля
Стоимость прямо пропорциональна количеству носителей фирменного стиля и соответственно наши трудозатраты за разработку. Заполните бриф на разработку фирменного стиля (.doc, 24 Kb) и мы оперативно посчитаем стоимость работ и время
Грамотно разработанный брендбук может стать первым шагом к успеху компании или бренда. Старайтесь делать его максимально информативным, ведь именно ваша работа ляжет в основу дальнейшей разработки бренда профессионалами. В разработке брендбука нет ничего сложного и если вы будете следовать определенным правилам, специалисты получат все, что нужно для создания бренда, который действительно будет работать!
www.monoxrom.ru