Среда , 28 февраля 2024
Бизнес-Новости
Разное / Создание брендбука онлайн: Профессиональный конструктор по созданию брендбуков онлайн

Создание брендбука онлайн: Профессиональный конструктор по созданию брендбуков онлайн

Содержание

Брендбук — создание и разработка брендбука компании — стоимость услуг

  • Философия бренда

    Стратегия позиционирования — теоретический раздел брендбука с тезисным описанием сути бренда, миссии, видения, ценностей бренда, RTB, потребительского инсайта и коммуникационной платформы. Стратегический раздел брендбука компании резюмирует информацию для понимания сути бренда, определяет индивидуальные особенности развития и позиционирования в сознании целевой аудитории.

  • Правила использования логотипа

    Раздел описывает параметры построения и размещения логотипа бренда, цветовые решения, взаимодействие с дескриптором, а также недопустимые варианты применения. Если бренд использует несколько версий логотипов для разных задач, каждая версия подробно описывается. К примеру, логотипы ритейл-форматов будут описаны в брендбуке магазина.

  • Правила использования фирменного стиля

    Брендбук компании содержит подробное описание элементов фирменного стиля и принципов его использования. Это важнейший раздел при разработке брендбука с практической точки зрения. Четкие правила использования фирменного стиля помогают сформировать уникальную идентичность бренда.

  • Цветовая палитра бренда

    Цветовая палитра идентифицирует бренд в сознании покупателя, помогает выделиться в конкурентной среде, используется в логотипе, упаковке, коммуникациях, сувенирной продукции. Брендбук компании содержит основные и дополнительные цвета и их цифровые значения в нужных цветовых моделях (Pantone, CMYK, RGB, RAL, Oracal).

  • Типографика

    Раздел брендбука шрифты содержит информацию об используемых гарнитурах и их начертаниях. Основные и дополнительные шрифты применяются на упаковке, в рекламных коммуникациях, деловой документации, электронной переписке и прочих визуальных материалах бренда.

  • Иллюстративная графика и фотостиль

    Фотостиль бренда и фирменные иллюстрации используются в имиджевых материалах, коммуникациях, полиграфической продукции, оформлении внутреннего пространства интерьеров. Брендбук компании описывает стилеобразующие принципы фото и иллюстративных материалов — композицию, кадрирование, основную тематику и изображенные ситуации, художественные приемы, цветовую гамму.

  • Корпоративные коммуникации

    Фирменный брендбук описывает правила разработки и оформления корпоративных коммуникаций, которые нацелены на формирование правильного образа и репутации бренда во внутренних и внешних целевых аудиториях.

  • HR-коммуникации

    Подраздел корпоративных коммуникаций, которые направлены на формирование у новых, потенциальных и действующих сотрудников правильного представления о целях, миссии, видении и ценностях, описанных в стратегической части брендбука компании.

  • Архитектурные особенности и дизайн интерьера

    Содержит правила оформления и управления торговым пространством бренда — ритейл-площади, ресторана, кафе, бутика, салона и т.д. В разделе брендбука описаны правила оформления интерьера и экстерьера, витрин, фасадов и общие рекомендации по навигации и мерчандайзингу.

  • Навигация и визуальный мерчандайзинг

    Навигация важный элемент коммуникации с потребителем в торговом пространстве. Раздел содержит подробное описание правил графического построения маршрута покупателей (customer map) и навигационной карты, указателей, вывесок входной группы и т.д. Зонирование магазина, методы размещения товаров и принципы формирования экспозиций также представлены в этом разделе фирменного брендбука.

  • Оформление дизайна упаковки

    Некоторые компании объединяют в один брендбук правила оформления и корпоративного бренда, и продуктового. Раздел дизайн упаковки описывает композицию и расположение основных элементов в зависимости от форм-факторов, правила использования типографики, особенности верстки. Раздел особенно важен при разработке брендбука магазина, в ассортименте которого представлены собственные торговые марки.

  • Рекламные коммуникации

    Рекламные носители фирменного стиля представлены как POS-материалами, key-visuals, наружной рекламой и используются в имиджевых, сезонных и sale-кампаниях. Раздел брендбука включает принципы размещения информации на разных видах материалов.

  • Оформление сайта

    Поскольку бренды берут вектор на цифровизацию и все чаще появляются в веб-среде, современный брендбук должен содержать правила и рекомендации по оформлению web-страниц и UI-гайдлайн. Такой брендбук сайта содержит полные рекомендации относительно практического использования элементов фирменного стиля в интернет-пространстве.

  • Социальные сети

    Раздел брендбука с интернет-коммуникациями описывает особенности оформления социальных сетей и e-mail рассылок. Посты делятся на несколько вариантов (продающий, информационный, имиджевый и т.д.) и выделяются общие правила композиции, цвета, графических элементов, шрифтов, фотостиля и видеоматериалов. Социальные сети должны соответствовать особенностям коммуникационной стратегии бренда.

  • Полиграфический дизайн

    Полиграфия используется для коммуникации с партнерами, клиентами и сотрудниками бренда, включает каталог продукции, буклеты, брошюры, календари, презентации и годовые отчеты. Раздел описывает описывает особенности верстки, фотостиля и типографики для каждого носителя.

  • Униформа персонала

    Раздел с фирменной одеждой включает перечень и особенности типов одежды, используемых сотрудниками разных должностей. К примеру, в брендбуке магазина будет описан образ кассира, продавца-консультанта или водителя-грузчика, а в брендбуке банка внешний вид менеджера и административного персонала.

  • Дизайн транспорта и доставки

    Оформление транспорта следует общим правилам использования фирменного стиля компании. Раздел предполагает описание принципов дизайна автомобилей разной классификации, рекомендованные для них материалы, технологию и разрешение печати, цветность.

  • Сувенирная продукция

    Корпоративная сувенирная продукция включает ручки, блокноты, ежедневники, кружки и другие раздаточные материалы, которые также могут быть использованы в качестве подарков. Сувенирная продукция оформляется в соответствии с цветовой гаммой бренда и использует основной логотип.

  • Блог

    8. Фотостиль.

    Фотографии, используемые в фирменных материалах и коммуникациях, могут многое сказать о том, каков ваш бренд, какой у него характер и должны соответствовать ожиданиям потребителей. Поэтому, в брендбуке необходимо подробно раскрыть принципы подбора фотоизображений. Например, кто-то предпочитает использовать только рисованную графику, а кто-то использует фотографии с реальными сценами из жизни. Обязательно учтите все аспекты.

    9. Готовые шаблоны макетов.

    Чтобы ускорить работу дизайнеров, а так же снизить количество ошибок, включите в брендбук дизайн-шаблоны макетов с фирменными элементами. Например, покажите шаблон верстки визитной карточки, буклета, рекламных макетов, включая требования к бумаге и технологиям печати. 

    В брендбуке Skype очень хорошо показано, как следует использовать иллюстрации с фотографиями. В нем так же, приводятся различия между правильным и неправильным использованием.

    10. Обзорный слайд + чеклист.

    Хорошим тоном является создание обзорного слайда с константами фирменного стиля. В отдельных случаях создается специальный плакат на котором приведены все составляющие визуального образа бренда. Такой плакат является хорошим, наглядным ориентиром для ежедневной работы in-house дизайнеров. Дополнительным удобным инструментом брендбука является чеклист. Это простая пошаговая инструкция-подсказка для проверки оформления макетов, начиная от положения логотипа, заканчивая размером шрифта заголовка.

    Несколько простых советов:

    ! Всегда делайте обложку. Это лицо всего брендбука.

    ! Делайте всегда красиво. Даже если брендбук не будет напечатан, его обязательно увидят люди.

    ! Всегда указывайте контакты. На тот случай, если у компании возникнут вопросы по использованию.

    ! Формат непечатной версии брендбука должен быть универсальным. 

    ! Должна быть возможность напечатать брендбук.

    ! Добавьте печатные шаблоны. Это упростит последующую работу типографий.

    Как создать брендбук за 5 простых шагов

    Что такое брендбук?

    Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

    Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

    Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

    Содержание статьи

    Почему руководства по стилю так важны?

    Ключевые компоненты фирменного стиля

    Шаг 1. Запаситесь вдохновением

    Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

    Элемент 1. История бренда
    Элемент 2. Инструкции по логотипу
    Элемент 3. Фирменная цветовая палитра
    Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам
    Элемент 5. Изображения
    Элемент 6. Фирменный голос

    Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

    Шаг 4. Набросайте схему брендбука

    Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

    Почему руководства по стилю так важны?

    Думайте о бренде как о личности.

    Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

    Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

    Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

    Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

    Ключевые компоненты фирменного стиля

    Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

    Миссия и видение. Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду. 

    Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

    Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

    Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то… / Мы не такие…».

    Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

    Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

    Шаг 1. Запаситесь вдохновением

    Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

    Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие. 

    Брендбук Инстаграм, источник

    Подумайте о следующем:

    • Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
    • Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
    • Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

    Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

    Читайте также: 21 руководства по стилю для визуального вдохновения

    Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

    Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером. 

    Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

    В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера: 

    Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

    Элемент 1. История бренда

    Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

    Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

    Элемент 2. Инструкции по логотипу

    Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

    Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

    • Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
    • Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
    • Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
    • Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.
    Читайте также: Логотипы: как форма влияет на восприятие бренда?

    Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

    Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

    Цветовая гамма брендбука Heineken

    Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

    Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

    • Подбор цвета: название и номер PANTONE.
    • Цвет печати: CMYK.
    • Цифровой цвет: коды RGB и HEX.
    Читайте также: Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

    Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

    Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст. 

    Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

    Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

    В данный раздел входит следующая информация:

    • Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
    • Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
    • Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.
    Читайте также: 4 способа улучшить восприятие бренда с помощью шрифтов на посадочной странице

    Элемент 5. Изображения

    Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

    Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку. 

    К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

    • Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
    • Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
    • Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.
    Читайте также: 7 советов по подбору изображений для лендинга

    Элемент 6. Фирменный голос

    Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории. 

    Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

    Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

    • Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
    • Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
    • Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.
    Читайте также: Поиск своего голоса: основы создания бренда

    Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

    Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

    • Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
    • Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
    • Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

    Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

    Читайте также: 10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают

    Шаг 4. Набросайте схему брендбука

    Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

    1. История бренда

    a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
    b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

    2. Логотип

    a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.
    b. Как использовать наш логотип.
    c. Как не использовать наш логотип.

    3. Цветовая палитра

    a. Это наши цвета.
    b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

    4. Типография

    a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
    b. Это наш основной шрифт.
    c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

    5. Изображения

    a. Это фирменные изображения.
    b. Вот как их размещать.

    6. Голос

    a. Вот как мы говорим.
    b. Используйте это __ и не делайте этого __.

    7. Сайт

    a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.
    b. Вот как мы показываем продукты.

    Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

    Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

    Читайте также: 9 приемов брендинга для создания эффективных лендингов

    Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

    Эволюция логотипа ЛЕГО

    Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

    Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

    Эволюция логотипа платформы LPgenerator

    Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

    Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

    Высоких вам конверсий!

    По материалам: 99designs.com

    09-08-2019

    Создайте брендбук в Adobe Creative Cloud для команд

    Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.


    От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

     

    Что такое брендбук?


    Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

     

    Из чего должен состоять брендбук?


    Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

     

    Шрифты и гарнитуры

    То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

    Разработка брендбука – как создать и оформить брендбук

    Этапы разработки брендбука

    При разработке вашего брендбука, необходимо пройти несколько этапов его создания. На каждом этапе происходит формирование одной из концептуальных составляющих. Рассмотрим все шаги создания.

    ШАГ 1. Сбор информации о клиенте

    На первом этапе мы собираем всю необходимую информацию о клиенте. Каковы его предпочтения, желания? Каким он видит брендбук? Что, по мнению клиента, является важным в философии бренда. Далее мы систематизируем полученную информацию.

    ШАГ 2. Анализ бизнес-ниши

    Далее мы изучаем бизнес-сегмент, где будет развиваться бренд. На этом этапе важно провести анализ и оценку работы конкурентов, выявить их преимущества. Затем на основе полученной информации мы создаем портрет потенциального клиента.

    ШАГ 3. Составление ТЗ

    Мы составляем подробное техническое задание (ТЗ). Оно включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр. Чем подробнее составлено ТЗ, тем точнее будет брендбук.

    ШАГ 4. Создание концепции

    Теперь приступаем к работе. Креативная концепция лежит в основе бизнеса и объясняет причину выбора конкретного предложения. Она формирует образ бренда и ассоциацию с ним у клиента. Таким образом, бренд – это не только название компании, а уже нечто большее – стиль жизни, позиция, мышление.

    ШАГ 5. Позиционирование

    На этом этапе мы определяем, какова будет подача марки – простой, для обычного пользователя, или изысканной – для более искушенного. Позиционирование определяется один раз, и далее развитие и продвижение бренда основывается на нем.

    ШАГ 6. Закрепление фирменного стиля и нейминг

    Фирменный стиль — визуальная реализация концепции бренда. Он представляет собой набор графических, словесных, цветовых и дизайнерских решений, которые закрепляются в брендбуке. Иными словами, это особая фишка бренда, которая отличает его от всех остальных. Также фиксируем название бренда.

    ШАГ 7. Логотип

    В брендбуке мы прописываем четкую структуру логотипа, его размеры, цветовую гамму с кодами, расположение, а также описываем особенности использования логотипа.

    ШАГ 8. Брендирование рекламных кампаний

    Составляем свод правил адаптаций бренда на рекламные носители. В конце прописываем авторские права на зарегистрированные товарные знаки.

    ШАГ 9. Согласование эскиза

    В соответствии с дедлайном, мы представим на согласование готовый эскиз брендбука.

    ШАГ 10. Утверждение презентации

    Теперь наш брендбук почти готов, дело за малым — показ презентации в брендбука в электронном формате. В случае необходимости вносятся окончательные корректировки перед финальным дедлайном.

    ШАГ 11. Использование брендбука

    Итак, наш брендбук готов. С этого момента он является официальным корпоративным документом и вступает в силу.

    Формат

    Брендбук может быть представлен в следующих форматах:

    1. Печатный

    Брендинг в общественном питании, или Зачем ресторану брендбук? | BrandHub

    Ресторан — это не только вкусная еда, но и особая атмосфера. Представьте два заведения, в которых подают одинаковые блюда. Одно из них стильно оформлено, строго придерживается стандартов обслуживания, имеет яркое и запоминающееся название. Второе называется «Погребок», его зал обставлен разномастной мебелью, а гостей обслуживают хамоватые официанты. Какое заведение будет более популярным, понятно без лишних слов.

    Конечно, это немного утрированный пример. Но он наглядно показывает важность айдентики, брендинга и брендбука для ресторана. Причем это касается не только заведений, упомянутых в Красном гиде, но и недорогих кофеен, баров, пиццерий, кафе. Бренд необходим им ничуть не меньше, чем ресторанам, отмеченным тремя мишленовскими звездами. А это значит, что о брендинге и разработке брендбука стоит задуматься задолго до того, как первый гость перешагнет порог вашего заведения. Такой подход поможет сформировать концепцию, айдентику, стратегию развития и другие составляющие сильного и эффективного бренда.

    А если кафе работает пять, семь или десять лет, то «все пропало»? Брендинг заказывать поздно? Конечно, нет! Создание бренда возможно на любом этапе. Но здесь как в медицине — болезнь легче предупредить, чем лечить.

    Хотите вы того или нет, но постепенно у заведения формируется репутация и определенная аудитория. И они не всегда соответствуют желаниям ресторатора. Стихийно сформировавшийся бренд может затормозить или вовсе сделать невозможным развитие бизнеса. В этом случае потребуется не только брендинг, но и комплексная работа с репутацией, целевой аудиторией, лояльностью клиентов и т.д. Как следствие, возрастут сроки и стоимость реализации проекта.

    Вывод: создание бренда и разработку брендбука кафе или ресторана можно заказать в любое время, но лучше сделать это до запуска проекта.


    Что такое бренд, брендинг и брендбук?

    Прежде чем продолжать разговор о важности сильного бренда в сфере общественного питания, предлагаем разобраться с терминологией. Что такое брендинг и чем он отличается от брендбука и, собственно, бренда?

    1. Бренд — это комплексное видение продукта или компании. По сути, это те эмоции, которые возникают у гостей при упоминании вашего ресторана. Сильный бренд повышает узнаваемость, формирует положительный образ, придает дополнительную ценность, увеличивает популярность заведения и, в конечном счете, его прибыль.

    2. Брендинг — это процесс создания эффективного конкурентоспособного бренда. Он подразумевает разработку стратегии (коммуникации, позиционирования, продвижения и т.д.), нейминг, создание фирменного стиля. Точный состав работ по брендингу зависит от особенностей ресторана, рынка, конкурентной среды. Здесь нет универсального рецепта, поскольку каждый бизнес индивидуален.

    3. Брендбук — внутрикорпоративный документ, который регламентирует управление брендом и содержит максимально полную информацию о нем. Его разработка логически завершает брендинг. Брендбук описывает цели, философию и миссию бизнеса, правила использования элементов фирменного стиля, стиль и тональность коммуникации с целевой аудиторией, стандарты обслуживания и т.д.

    Важно! Сама по себе разработка брендбука кофейни или ресторана не гарантирует успех, поскольку не менее важно правильное внедрение. Но отсутствие этого документа гарантирует массу дополнительных проблем — от трудностей с идентификацией заведения посетителями до полного провала проекта.

    Что дает брендбук кофейни, кафе, ресторана?

    Существует мнение, что брендинг нужен только крупным компаниям, работающим на международном рынке. На самом деле это не так. Работы по созданию брендбука и бренда в целом нужны всем — небольшим фирмам, магазинам, сетевым кофейням, известным ресторанам, молодежным кафе. С их помощью решается множество задач, в том числе:

    • Формирование сильного бренда. Фирменный стиль — это еще не бренд. Оригинальное, запоминающееся и раскрывающее концепцию название — это тоже далеко не бренд. Стратегия позиционирования, развития и коммуникаций сама по себе не является брендом. Но объединив эти составляющие и точно следуя разработанной стратегии, можно получить сильный бренд, который сформирует эмоциональную привязанность и заставит гостей раз за разом возвращаться в ваше заведение.
    • Защита от размытия образа бренда. Визуальный образ — важнейший элемент идентификации бренда. Свод правил, регламентирующий использование фирменных цветов, шрифтов и других элементов айдентики, позволяет заведениям оставаться узнаваемыми при расширении сети. К примеру, брендбук ресторана быстрого питания McDonald’s включает в себя описание всех составляющих фирменного стиля, а также рекомендации по их использованию. На конец 2018 года сеть включала в себя более 37 тысяч заведений. И каждое из них вне зависимости от страны было узнаваемо.
    • Привлечение гостей и создание положительного имиджа. Основная задача бренда при первом контакте заключается в том, чтобы привлечь клиента, вызвать интерес. Для этого используются такие инструменты, как креативное название, стильный дизайн и др. При последующих посещениях бренд выступает гарантией качества и формирует эмоциональную привязанность. Этому помогают единые стандарты обслуживания, приятная атмосфера, продуманный интерьер. Коммуникационные инструменты учитывают как философию бренда, так и предпочтения целевой аудитории, и обязательно включаются в брендбук кафе, кофейни, ресторана.

    Разработка брендбука особенно важна для кафе, развивающихся за счет продажи франшизы. Это связано с тем, что внутрикорпоративный документ обеспечит узнаваемость заведений сети в любой стране. Но и локальный бренд выиграет от профессионального брендинга, поскольку последний подразумевает разработку не только визуальных элементов, но и философии, уникального торгового предложения, позиционирования, других составляющих успеха.


    Топ-7 ошибок при брендинге кафе

    1.«Мой друг — дизайнер. Он нарисует логотип и фирменный стиль».

    Как было сказано выше, профессиональный брендинг включает в себя не только создание визуальных элементов, но и формулирование сущности бренда, разработку стратегии управления и продвижения, выбор коммуникационных каналов и т.д. Причем в основе всех работ лежит информация о целевой аудитории и ее предпочтениях, бренде и его особенностях, конкурентах и их предложениях. Брендинг кофейни, равно как и любого другого бизнеса, начинается с изучения и анализа рынка. Полученные данные служат фундаментом, на которой строится успешный бренд. Как следствие, даже самый талантливый дизайнер не сможет создать эффективный фирменный стиль. Для этого требуется командная работа специалистов брендинговой компании (аналитиков, стратегов, бренд-дизайнеров).

    2. «Хочу название не как у всех!».

    Похвальное желание. Но креативность и оригинальность не должны превалировать над здравым смыслом. Бар «Седьмое небо», находящийся в полуподвале, или ресторан французской кухни «Матрешка» — это как минимум странно. Профессиональный нейминг учитывает десятки (если не сотни) нюансов. При разработке принимают во внимание целевую аудиторию, расположение ресторана, направленность кухни, философию заведения и т.д. По итогам генерации заказчик получает список оригинальных названий, отражающих характер и ценности бренда.

    3. «Мы будем работать для всех гостей».

    Радушие и готовность принять всех клиентов — это отлично! Но как показывает опыт, невозможно быть хорошим для каждого. Именно поэтому на начальном этапе необходимо определиться с целевой аудиторией. Кто ваш гость? Каков его возраст и социальный статус? На что он рассчитывает при посещении ресторана? Популярность заведения напрямую зависит от того, насколько вы знаете своих гостей.
    Важно! Не бойтесь сужения ниши. При правильном подходе сокращение количества клиентов приводит к качественному росту.

    4. «Мне нравится сочетание зеленого и красного цвета. Давайте используем эти оттенки в оформлении».

    Безусловно! Вы имеете право на те или иные предпочтения и можете выбирать цвета по своему вкусу. Но не забывайте, что ваши гости имеют точно такое же право. Уверены, что сочетание зеленого и красного цвета соответствует предпочтениям целевой аудитории? Отлично! Но если существует хотя бы малейшее сомнение, стоит провести дополнительное исследование. Оно убережет от необходимости выполнять ребрендинг кафе и сэкономит ваши деньги.

    Обратите внимание! Все вышесказанное относится не только к цветовой гамме. Музыка, декор, одежда персонала, оформление посуды или коробки для пиццы — для целевой аудитории каждая деталь имеет значение.

    5. «Мне нравится фирменный стиль Subway (McDonald’s, Starbucks). Хочу такой же».

    Подражание известным заведениям общественного питания — не самая удачная идея. И тому есть несколько причин. Во-первых, многие клиенты воспринимают такое копирование как попытку «примазаться» к крупному бренду. Это отрицательно сказывается на отношении к заведению-плагиатору. Во-вторых, полное или частичное копирование может стать причиной обвинения в недобросовестной конкуренции. И если суд примет сторону противной стороны, то крупный штраф неизбежен. В-третьих, неуникальный фирменный стиль затрудняет идентификацию, поскольку гость запоминает не ваше заведение, а оригинальный ресторан.

    6. «Через неделю планирую открытие ресторана. Нужен бренд».

    Брендинг кафе — это комплексная работа, которая подразумевает создание идеологии и архитектуры бренда, исследование и анализ рынка, формирование стратегии управления, позиционирования, развития. И это далеко не полный перечень задач. Для решения каждой из них требуется время. Немного ускорить процесс возможно. Например, задействовав все ресурсы, брендинговое агентство может разработать бренд не за пять недель, а за четыре. Но дальнейшее сокращение сроков неизбежно отразится на качестве брендинга. Понимая это, крупные компании, оберегающие свою репутацию, почти всегда отказываются задач, которые требуется решить «вчера».

    7. «Мне надоел фирменный стиль заведения. Давайте выполним ребрендинг кафе».

    Начнем с того, что обыватели частенько путают понятия «ребрендинг», «рестайлинг» и «редизайн». Ребрендинг предполагает комплексное переосмысление идеологии, стратегии позиционирования, фирменного стиля и других основ бренда. Рестайлинг подразумевает обновление визуального образа, но не затрагивает идеологический фундамент. И наконец, редизайн означает изменение одного или нескольких атрибутов бренда. Например, логотипа и униформы сотрудников.

    Важно отметить, что любые изменения разрабатывают только после тщательного анализа. «Надоел фирстиль» — это не повод для ребрендинга. Особенно, если гости продолжают ценить ваше заведение.

    А как правильно?

    Непрофессиональный брендинг не только не принесет пользы, но и может стать причиной проблем. Именно поэтому главный совет людям, планирующим заказать разработку бренда и брендбука кофейни или ресторана, можно сформулировать следующим образом: ищите исполнителя. И лучше если это будет не фрилансер. Вы ведь помните, что качественный брендинг требует участия многих специалистов?

    Несколько дополнительных рекомендаций:

    • Ставьте реальные сроки. Сложное ресторанное блюдо невозможно приготовить за 10 минут. Профессиональный брендинг тоже требует времени. Минимальный срок разработки бренда 4-6 недель.
    • При выборе исполнителя ориентируйтесь на портфолио. Изучите примеры разработанных брендбуков кафе. Это поможет составить представление о команде, которая будет работать с вашим проектом.
    • Не игнорируйте исследовательскую часть работ. Вы уверены в том, что отлично знаете свою целевую аудиторию и хотите отказаться от анализа информации? Ваше восприятие может отличаться от реальной картины мира.

    И самое важное! Профессионально разработанный брендбук ресторана, кафе или кофейни не принесет пользы, если он будет пылится на дальней полке шкафа. Последовательное внедрение разработок — залог успешного развития бренда.


    Brand hub — новое слово в брендинге

    До недавнего времени создание бренда можно было заказать в брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Но каждый вариант имеет свои минусы. Например, высокие тарифы брендинговых агентств делают услугу недоступной для малого бизнеса. Рекламные компании работают немного в другом направлении, поэтому не всегда готовы гарантировать качество. Что же касается среднестатистического фрилансера, то перечень его недостатков включает в себя низкий уровень профессиональных компетенций, необязательность, недостаточную скорость разработки. Безусловно, и на бирже можно найти порядочного и квалифицированного специалиста. Но встречаются они там немногим чаще, чем брендовая одежда последнего сезона в магазине формата секонд-хенд. Ситуация улучшилась с появлением онлайн-сервиса Brand hub, который вобрал в себя преимущества каждого типа разработчиков.

    Плюсы Brand hub:

    • Высокое качество услуг. Творческая часть работ выполняется специалистами с большим опытом в сфере брендинга ресторанов, магазинов, других предприятий.
    • Удаленный формат работы. Обсуждения проходят в формате онлайн через мессенджеры и другие средства связи. Результатом становится серьезная экономия времени.
    • Доступные цены на услуги. Максимальная автоматизация рабочих процессов привела к сокращению не только сроков разработки, но и ее стоимости.

    Заинтересовались? Ознакомьтесь с нашим портфолио или сразу свяжитесь с менеджерами Brand hub по телефону: +7 (916) 325-42-24

    *Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

    Создание фирменного стиля, айдентики, разработка брендбука, гайдлайнов, дизайн-систем

    Что такое фирменный стиль в digital сегодня?

    В нашей команде работают настоящие ветераны компьютерного графического дизайна. Мы все начали рисовать на компьютере в конце 90-х годов и имели возможность наблюдать за тем, как эволюционировал дизайн брендинга за это время.

    Брендинг нужен:

    • для нового проекта, которому нужен оригинальный образ и свое лицо
    • если текущий фирменный стиль устарел и не отражает дух компании
    • если требуется руководство по тому, как создавать дизайн для вашего бренда
    • когда происходит смена позиционирования, эволюция бренда
    • когда нужно собрать в единую стилевую систему суббренды компании

    Ушла эпоха, когда самым важным было нарисовать красивый и запоминающийся логотип.

    Сегодня в 20-х годах 21 века перед брендом, который хочет установить свое присутствие в современной онлайн и офлайн среде, стоят такие задачи:

    • Очень простым набором средств — знак, цвет, нейминг — обеспечить узнаваемый «визуальный сигнал», который будет четко ассоциироваться с брендом.
    • На всех платформах (соцсети, медиа, моб. приложения и т.д.) «окрасить» взаимодействие пользователя с брендом в едином визуальном стиле за счет узнаваемых элементов: иконка, шрифт, шапка, баннер и т.д.
    • Элементы бренда (фирменный стиль) должны быть зафиксированы соответствующим образом. Это может быть брендбук, UI-Kit, дизайн-система. Выбор формата зависит от задач, которые стоят перед брендом, и особенностей той среды, в которой он существует.

    Что такое брендбук?

    Брендбук — это сборник примеров и лучших практик использования фирменного стиля. Обычно состоит из следующих элементов:

    • логотип (примеры построения, варианты использования)
    • элементы фирменного стиля: шрифты, цвета, иконки, графические блоки
    • стилистика использования фотографий
    • примеры корпоративных форматов: бланк, визитка, бэйдж, папка, блокнот
    • цифровые носители: шаблон презентации, шаблон Word, шаблон отчета, favicon, иконка для App Store, аватар, баннер для соцсетей
    • примеры рекламных форматов (листовка, постер, билборд, роллап)
    • сувенирка (пакет, чехол для телефона, стикеры)

    Примеры наших работ

    Наш подход

    Каждый бренд сегодня существует в определенном сочетании онлайн и офлайн присутствий. Даже бренды, существующие только онлайн, внутри цифровой среды расположены по-разному. Например, один бренд живет как мобильное приложение и активно присутствует в Instagram и Telegram. А другой бренд живет как web-сервис, у него большой собственный сайт и коммьюнити с форумом и блогами. В своей работе мы учитываем, что брендинг должен хорошо работать именно в той среде, в которой существует бренд и его аудитория.

    Есть проекты, которым не важен брендинг и фирменый стиль. Например некоторые b2b сервисы, узконишевые проекты или проекты со специфической моделью работы с данными или трафиком. Для таких клиентов мы делаем минимальный набор узнаваемых элементов: знак, логотип, иконку, цветовую и шрифтовую схему.

    Студия «Мотка» успешно делала брендинг и ребрендинг для таких известных компаний, как:

    • Газета.ру
    • hh.ru
    • Медиалогия
    • Интерфакс
    • News360
    • X-Compliance

    онлайн-инструмент для создания брендбука

    Corebook ° — онлайн-инструмент для создания брендбука

    Брендинг — это новая реклама

    Пока вы читаете это, все уже готово для вас, чтобы протестировать индивидуальный опыт адаптации. Попробуйте сейчас здесь.

    Вам не нужно смотреть обучающие видеоролики или учиться программировать, чтобы начать работу и поддерживать его в дальнейшем.Corebook ° считает, что ничто так не заставляет команды по брендингу придерживаться платформы, как блестящий UX и простота.

    Приглашайте людей в процесс создания бренда с помощью Core Studio ° и создавайте шаблоны, сокращайте количество повторяющихся задач и быстрее продвигайте проекты брендинга.

    Давайте на мгновение перейдем к реальности — у кого есть время для поиска конкретных файлов или связанных рекомендаций в брендбуке с бесчисленными разделами и длинными прокрутками? Corebook ° использует функцию прямых ссылок, чтобы поделиться определенным разделом или файлом.

    Corebook ° использует менталитет социальных сетей «Истории» с прокруткой карточек. Разделите длинный текст руководства по активам на более мелкие части.

    Используйте собственное доменное имя или URL-адрес бренда, чтобы с уверенностью делиться рекомендациями.

    Например, Google Диск или Dropbox.

    Некоторые части предназначены для публики, некоторые — только для зала заседаний.

    Для дальнейшего развития. Хотя он уже ведет нашу серию подкастов.

    Некоторые части предназначены для публики, некоторые — только для зала заседаний.

    Для дальнейшего развития. Хотя он уже ведет нашу серию подкастов.

    Сколько это стоит?

    Для Brand Creators основной функционал сервиса — бесплатно .Вы можете использовать Corebook ° с некоторым ограничением для любого количества брендбуков. Поскольку брендбуки в конечном итоге перейдут в собственность Владелец бренда , мы считаем, что за услуги должен платить владелец, а не дизайнеры. Вы можете увидеть тарифный план здесь.

    Как опубликовать брендбук моего клиента?

    Когда брендбук будет готов, вы можете опубликовать его для просмотра клиентами и отправить им временную ссылку, срок действия которой истечет через неделю.Если им понравится ваша работа, вы можете передать онлайн-брендбук клиенту, и ему будет предложено зарегистрироваться как Brand Owner и подписаться на услугу.

    Что нужно делать владельцам брендов?

    Чтобы использовать брендбук с общедоступной бессрочной ссылкой или личным доменом, владелец бренда должен подписаться на услугу. Пожалуйста, посмотрите наши цены здесь.Вы, как создатель бренда , все еще можете иметь доступ к редактированию, если только владелец бренда не решит разорвать связь с вами.

    Могу ли я использовать Corebook в качестве разработчика для моего собственного бренда?

    У Brand Creator нет публичной ссылки на свой брендбук. Он доступен только для подписанных владельцев бренда . Но эй! Мы будем более чем рады помочь всем, кому это нужно.Просто напишите нам на [email protected] и давайте поговорим!

    Поздравляю!
    Вы нашли скрытое сообщение

    — подкаст «Бренд — это глагол», организованный Corebook °

    Как создать руководство по фирменному стилю

    Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн.Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Итак, как создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

    Что такое руководство по фирменному стилю?


    Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое. Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

    Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

    Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


    Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, как кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

    by adamuk

    Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

    Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов.Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

    Ключевые компоненты фирменного стиля


    Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
    Наши дизайнеры могут создать его для вас!

    Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

    В совокупности это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

    Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

    Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

    Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
    Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

    Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

    Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


    Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

    Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

    Подумайте:

    Мы только что отправили вам ваш первый урок.

    • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, электронных писем, почтовых рассылок и т. Д.
    • Какие другие бренды вам нравятся?
    • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

    Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

    Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

    Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

    После того, как вы собрались с вдохновением, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

    Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

    Элемент 1: История бренда

    Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

    Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

    Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

    Элемент 2: Рекомендации по логотипу

    Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

    Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

    • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
    • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
    • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
    • Запрещается: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

    Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

    Элемент 3: Цветовая палитра бренда

    Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

    Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

    Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

    В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

    Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

    Элемент 4: Типографика и рекомендации по шрифтам

    Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

    Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

    Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя выбор и давая четкие инструкции по использованию.

    • Введите: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
    • Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
    • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
    Элемент 5: Рекомендации по изображению
    Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

    Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

    Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

    • Лучшая практика: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
    • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
    • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
    Элемент 6: голос бренда

    Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

    Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

    Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

    • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
    • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
    • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

    Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид

    В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

    • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
    • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
    • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

    Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

    Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

    Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

    .

    Мы только что отправили вам ваш первый урок.

    • История бренда
      • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
      • Это наша миссия, видение и ценности.
    • Логотип
      • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
      • Как использовать наш логотип.
      • Как не использовать наш логотип.
    • Цветовая палитра
      • Это наши цвета.
      • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
    • Типографика
      • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
      • Это наш основной шрифт.
      • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
    • изображений
      • Это фирменные изображения.
      • Как их выложить.
    • Голос
      • Так мы говорим.
      • Используйте эти правила и запреты.
    • Веб-сайт
      • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
      • Вот как мы выставляем товары.

    После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, распечатан и т.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

    Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

    Шаг 5. Спланируйте развитие вашего бренда

    Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

    Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

    Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

    Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!


    Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

    В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

    Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

    Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
    Наши дизайнеры могут создать его для вас!

    Как создать руководство по стилю бренда (с уроками от ведущих технологических компаний)

    Когда дело доходит до брендинга, последовательность — это все.

    Но как обеспечить единообразие бренда, если у вас есть несколько отделов, партнеров или агентств, производящих ваши фирменные залоги? Как быстро сообщить о требованиях к бренду по мере развития малого бизнеса?

    Конечно, с руководством по фирменному стилю! В этом посте мы рассмотрим, как создать руководство по стилю, в котором четко излагает руководящие принципы в отношении активов вашего бренда и обеспечивает профессионализм и последовательность во всех ваших сообщениях.

    Мы также продемонстрируем наши простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор, которые помогут вам создать собственное руководство по стилю бренда уже сегодня.

    Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

    Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда. Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

    • Узнайте, как избежать типичных ошибок
    • Определите историю вашего бренда
    • Установите правила использования активов вашего бренда
    • И многое другое!


    СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ КНИГУ

    Что такое руководство по фирменному стилю?

    Руководство по стилю бренда — это свод правил, содержащий спецификации всего, что влияет на внешний вид вашего бренда — от типографики и цвета до логотипов и изображений.Это позволяет каждому точно знать, как представить ваш бренд миру. Он направляет дизайн всего вашего контента, от сообщений в блогах и презентаций до офисных помещений и визитных карточек.

    Тонна ведущих технологических компаний мира провела ребрендинг за последние несколько лет и посвятила серьезное время и усилия разработке подробных руководств по стилю бренда.

    К счастью для нас, многие из этих руководств по стилю бренда были опубликованы, так почему бы не извлечь выгоду из всей их тяжелой работы?

    Вот что вы можете узнать из руководств по стилю моих любимых брендов (с добавлением нескольких удобных шаблонов руководств по стилю) в этой блестящей инфографике по брендингу:


    СДЕЛАТЬ ИНФОГРАФИЮ

    Прежде чем я углублюсь в это руководство, слышали ли вы о функции Venngage Brand Kit? Это поможет вам добавить логотипы, шрифты и цвета вашего бренда в дизайн за гораздо меньшее время, чем обычно.


    УЗНАТЬ О ВЕНЖАЖЕ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

    1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда

    Каждый великий бренд основан на убедительной истории бренда.

    Если вы не знакомы с этим термином, история бренда определяет и описывает вещи, которые больше всего волнуют компанию. Он используется для информирования общественности о ценностях компании, а также может помочь в принятии важных решений в организации.

    Истории брендов могут выглядеть по-разному в разных компаниях, но есть одна ключевая нить, которая связывает их все вместе:

    Истории брендов объединяют видение, миссию и основные ценности компании в один красивый маленький пакет.

    Многие компании черпают вдохновение в архетипах брендов, а лучшие истории брендов добавляют черту своей индивидуальности.

    Atlassian, уважаемая компания-разработчик программного обеспечения, сделала историю своего бренда исключительно индивидуальной.Они ясно дали понять, что точно знают, кто они и кем хотят быть, называя себя «смелыми», «оптимистичными» и «практичными с подмигиванием».

    Эта беззаботная позиция помогла им утвердить свой голос после недавнего радикального пересмотра бренда, и я, например, большой поклонник.

    Trello (приобретенный Atlassian около года назад) рассказывает аналогичную историю бренда в 10 принципах, каждый из которых сопровождается забавной индивидуальной иллюстрацией.

    История бренда

    Skype — одна из моих любимых.Они действительно уловили игривый, практичный тон, который соответствует их бренду:

    Нет ничего плохого и в более традиционном подходе. В руководстве по стилю бренда Facebook миссия компании изложена просто и ясно:

    В любом случае история бренда всегда должна стоять на первом месте в руководстве по стилю бренда. Он создает основу для знакомства с брендом и должен информировать остальную часть руководства по стилю.

    Создайте историю бренда, которая расскажет миру, что такое ваш бренд.

    Ознакомьтесь с этим списком заявлений о миссии некоммерческих организаций, созданным нашими друзьями из Elevation, чтобы получить больше вдохновения!

    Pssst… Хотите узнать, как создать собственное руководство по стилю бренда с нуля? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot. Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

    СКАЧАТЬ

    2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда

    Помимо истории бренда, ваш логотип — самая важная часть вашего бренда.Это то, что каждый должен сразу признать принадлежащим вам, и только вам.

    Чтобы логотип стал узнаваемым, его необходимо использовать последовательно!

    Скажите, а вы когда-нибудь видели логотип Facebook любого цвета, кроме «Facebook blue»?

    Нет, и это не случайно.

    Все ведущие руководства по стилю бренда определяют правила использования их логотипов, чтобы никто не отправил ложное сообщение с их брендом.

    Сюда входят спецификации о том, сколько места оставить вокруг своих логотипов, как это сделали Snapchat, Medium, Facebook и Spotify в своих руководствах по стилю бренда:

    Они четко обозначили «запретные зоны» вокруг своих логотипов. Эти зоны без изображения, как правило, составляют половину ширины самого логотипа, дают логотипу пространство для дыхания, обеспечивая визуальное воздействие.

    Отличное руководство по стилю бренда также включает в себя все приемлемые цветовые вариации для логотипа, что усложняет ошибку:

    Medium стал еще лучше, устранив любую двусмысленность в отношении цвета логотипа за счет указания основного, дополнительного и неправильного использования цвета логотипа.

    Обычно рекомендуется указывать минимальный размер логотипа и здесь. Определите наименьший размер, при котором ваш логотип все еще разборчив в печати и на экране, и убедитесь, что он не кажется меньше этого.

    Не помешает привести и несколько конкретных примеров. Сделайте его защищенным от пустышки, указав, что нужно делать , а не :

    Следуйте примеру ведущих брендов, таких как Spotify, Medium, Facebook и Snapchat, и создайте четкие рекомендации, чтобы ваш логотип был представлен в наилучшем свете.

    ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ БРЕНДА

    3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда в руководство по стилю вашего бренда

    Раньше фирменные цвета были простыми. Возможно, вам пришлось выбрать один или два цвета, подходящие к вашему логотипу, и все было готово.

    Но это все начинает меняться.

    Многие компании сейчас используют несколько цветовых схем, чтобы добавить живости своей торговой марке.

    Чтобы сохранить узнаваемость бренда, как никогда важно сделать основных цветов бренда хорошо известными и последовательными.

    В руководстве по стилю вашего бренда четко определите цветовую палитру вашего бренда. Есть ли у вас, как у Twitter и Snapchat, один основной цвет бренда и несколько второстепенных оттенков:

    Или, как и в Netflix, у вас есть определенные цветовые комбинации, которые вы хотите использовать для своих дизайнеров:

    Было бы неплохо сделать цвета вашего основного бренда абсолютно ясными. Не забудьте указать необходимые шестнадцатеричные коды, значения RGB и цветовые коды CMYK, чтобы обеспечить единообразие ваших цветов на всех носителях.

    НАЧНИТЕ С ЭТОГО ШАБЛОНА

    Такие бренды, как Trello, которые в большей степени полагаются на цвет для выражения функций и компонентов своего продукта, как правило, разрабатывают более полные цветовые системы. Обозначение каждого оттенка каждого цвета в их палитре означает, что больше не нужно возиться с подборщиками цветов!

    Компания Atlassian приложила дополнительные усилия, чтобы разработать комбинации цветов, соответствующие стандартам веб-доступности, и предоставила несколько удобных примеров хорошего и плохого цветового контраста:

    Вдобавок к современным тенденциям графического дизайна социальных сетей Spotify даже включил реалистичные примеры того, как , а не , используют свой отчетливый «зеленый Spotify»:

    Каким бы способом вы его не встряхнули, чем больше примеров, тем лучше, когда дело доходит до цвета в вашем руководстве по стилю бренда.Обязательно включите основные цвета бренда с шестнадцатеричными кодами и значениями RGB, но также подумайте о добавлении полезных вариаций оттенков и некоторых модных примеров того, что можно и чего нельзя.

    ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН Фирменный набор

    Venngage позволяет сохранить цвета вашего бренда для облегчения доступа в дальнейшем.

    После того, как вы выбрали цвета своего бренда, они всегда сразу появятся в палитре цветов:

    Узнайте больше о своем фирменном наборе здесь.

    4.Выберите типографику, соответствующую вашему визуальному стилю

    Типографика — одна из тех вещей, которая остается незамеченной, если она сделана хорошо, но выделяется, как больной палец, если это не так. Если вы позволите выбору шрифта ускользнуть из поля вашего зрения, ваш бренд может действительно удешевиться.

    Чтобы улучшить восприятие вашего бренда, используйте руководство по стилю бренда, чтобы гарантировать, что вы последовательно применяете типографику во всех своих материалах.

    Это означает указание, какие шрифты используются для каких целей (в печатном виде и в Интернете).

    Twitter и Snapchat сохранили простоту, каждый выбирает один шрифт для использования практически во всем:

    Как ни странно, Trello выбрал тот же шрифт, что и Twitter, но пошел дальше, указав иерархию дизайна стилей и размеров шрифтов, цветов текста и стилей для списков и абзацев:

    В зависимости от вашего продукта или бизнеса, иногда необходимо указать разные шрифты для разных платформ.iHeartMedia не упустила ничего на волю случая, включив опции для Android, носимых устройств, продуктов Microsoft и даже автомобилей:

    Некоторые компании даже создают свои собственные шрифты! Если да, то рекомендуется включить резервные варианты для внешнего использования:

    Завалили?

    Не волнуйтесь. Простое руководство по фирменному стилю не требует такого обширного — просто сосредоточьтесь на наиболее часто используемых шрифтах, обычно всего один или два. Укажите свой шрифт и иерархию дизайна в отношении размеров шрифта (большой для заголовков, средний для подзаголовков и меньших длинных абзацев) и веса шрифта (легкий, полужирный, жирный и т. Д.)):

    ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

    Хотите узнать о выборе шрифтов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как выбирать шрифты для инфографики — действуют те же правила!

    5. Найдите голос своего бренда

    Нельзя недооценивать важность того, чтобы в ваших сообщениях был постоянный голос бренда.

    Потратьте некоторое время на поиск стиля, который резонирует с вашей аудиторией. и соответствуют индивидуальности вашего бренда.

    Как только вы это выясните, убедитесь, что это тиражируется по вашим каналам, прописав это в руководстве по стилю вашего бренда!

    Shopify сделал все возможное в определении своего голоса, включая массу правил, которые можно и нельзя делать в отношении грамматики, пунктуации, орфографии, словарного запаса, именования и тона. Приводя кучу примеров, они делают невозможным ошибиться с обменом сообщениями.

    С другой стороны, Atlassian сделал его кратким и приятным, просто обрисовав свой стиль письма парой коротких предложений.Иногда это все, что вам нужно!

    И снова Skype выбил его из общего ряда простым, но эффективным резюме, в котором слова, которые им нравятся, противопоставляются словам, которые им не нравятся.

    Если бы я мог предложить одну вещь для вашего руководства по стилю бренда, я бы включил образец (или два) письма, которые отражают голос бренда вашей компании. Лучше всего мы учимся на примере, правда?

    Нужна помощь в создании собственных рекомендаций по бренду? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot.Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

    СКАЧАТЬ

    6. Включите рекомендации по визуализации изображений и данных в свое руководство по стилю бренда

    И последнее, но не менее важное: пора поговорить об образах. Все в ваших изображениях, включая стиль, цвет и содержание, способствует восприятию вашего бренда.

    Создайте несколько рекомендаций для изображений (фотографий, иллюстраций, диаграмм, инфографики и т. Д.), Которые будут включены в руководство по стилю вашего бренда.

    Как могут выглядеть эти инструкции?

    Что ж, Trello любит показывать нестандартные иллюстрации, но знает, что разным художникам бывает сложно создавать иллюстрации в едином стиле. Они ничего не оставляют на волю случая, обрисовывая в общих чертах, что значит создать иллюстрацию «Trello-y» — с рекомендациями по концепции, композиции, теням и многому другому.

    Главное, они приводят примеры!

    В том же духе Shopify делает все возможное, указывая, когда и где использовать иллюстрации, принципы критики иллюстраций и стилистический выбор (например, цвет фона, уровень детализации, масштаб и режимы наложения), которые делают иллюстрацию «Фирменный».

    Принципы иллюстрации из руководства по стилю бренда Shopify.

    Atlassian использует более минималистский подход, дополняя свой стиль иллюстраций такими словами, как «практичность», «оптимизм» и «дружелюбие».

    Фотографический стиль так же важен, как и иллюстративный. Если вы часто используете фотографии в своем бренде, ваше руководство по стилю должно указывать уровень сложности, композиции, цветовые схемы, стили и технические характеристики, которые позволяют фотографиям соответствовать вашему бренду.

    В правилах

    Беркли их фотографический стиль описывается как легкий, воздушный и естественный, а изображения относятся только к одной из трех категорий: актуальные, культурные или исторические.

    Они также дают более конкретное направление своим фотографам:

    «По возможности мы используем естественное освещение. Свет также используется в качестве активного элемента в нашей фотографии, иногда до некоторой степени передержки. Чтобы избежать неестественных углов, никогда не поворачивайте камеру на угол, отличный от 90 градусов.”

    Работаете ли вы с фотографиями или иллюстрациями, вы всегда можете предоставить множество примеров и подробных описаний! Вот пример инфографики по брендингу, которая демонстрирует это:

    ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

    Если ваш брендинг включает в себя инфографику или визуализацию данных (что обязательно должно быть), не забудьте также включить некоторые стилистические рекомендации для них.

    Укажите, когда и где использовать инфографику и визуализацию данных, а также укажите предпочтения стиля и технические соглашения.

    Shopify дает своим дизайнерам четкие указания относительно подхода к визуализации данных:

    Сопровождается некоторыми окончательными правилами для обозначения и стилизации этих визуализаций:

    Такие рекомендации

    легко упустить из виду, но при правильном использовании они имеют большое значение для создания сплоченного присутствия бренда — особенно для более сложных средств массовой информации, таких как инфографика и визуализация данных.

    Заключение

    Не рассуждайте о своем бренде неоднозначно.

    Вдохновляйтесь ведущими брендами сегодняшнего дня и создайте собственное руководство по стилю бренда, чтобы каждый, кто представляет ваш бренд, мог быстро, эффективно и с уверенностью создавать дополнительные материалы. Создайте его с помощью этих 6 простых шагов:

    1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда
    2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда
    3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда
    4. Определите иерархию типографики
    5. Определите голос вашего бренда
    6. Укажите изображения и значки, составляющие ваш визуальный стиль

    Или воспользуйтесь одним из наших готовых шаблонов — просто добавьте свой собственный бренд, и вперед в гонки!

    ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

    Если вы обнаружите, что что-то с вашим брендом не работает, исправьте это! Руководство по стилю бренда должно быть постоянно развивающимся документом, поэтому мы с легкостью отредактировали его и делились.

    СОЗДАЙТЕ РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЯМ БРЕНДА СЕГОДНЯ

    ЧАСЫ: все, что вам нужно знать о бренде, менее чем за 3 минуты!


    70+ шаблонов руководств по бренду, примеров и советов по последовательному брендингу

    Одно из самых ценных вещей, которое может иметь компания прямо сейчас, — это сильный и стабильный бренд.

    Последовательный брендинг по всем каналам может увеличить доход на 23%.

    Но сохранить единый бренд легче сказать, чем сделать, особенно когда ваши сотрудники разбросаны по всему миру или работают из дома.

    Вот почему сейчас важно иметь четкие руководящие принципы в отношении бренда.

    Руководства по брендингу дают всем сотрудникам вашей организации или за ее пределами документ, на который можно ссылаться, если у них есть вопросы об использовании цветов вашего бренда, шрифтов и т. Д.

    При наличии хорошо изложенных руководящих принципов ошибки брендинга ваших собственных дизайнеров и сторонних авторов должны уйти в прошлое.

    Итак, мы собрали более 70 шаблонов руководств по бренду, реальных примеров и советов по дизайну.Готовы создать свои собственные принципы бренда? Узнайте больше о том, как простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор Venngage могут помочь вам создать их уже сегодня.


    НАЧАТЬ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

    Примеры рекомендаций по использованию бренда (нажмите, чтобы пропустить):

    1. Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице
    2. Примеры простых рекомендаций по бренду
    3. Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса
    4. Примеры руководств по созданию креативных брендов
    5. Примеры принципов корпоративного бренда
    6. Примеры руководств по использованию технологических брендов
    7. Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях
    8. Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

    Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда.Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

    • Узнайте, как избежать типичных ошибок
    • Определите историю вашего бренда
    • Установите правила использования активов вашего бренда
    • И многое другое!


    СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

    Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице

    Иногда вам не нужно многостраничное руководство по бренду, чтобы рассказать о цветах, шрифтах или других элементах дизайна вашей компании.В большинстве случаев вы можете свести эту информацию к одной странице, как в приведенных ниже примерах руководящих принципов бренда.

    Мне нравятся эти простые одностраничные рекомендации, потому что они очень действенны и их легко передать вашей команде, чтобы обеспечить единообразный брендинг. Вы также можете сохранить подобное руководство на своем рабочем столе или сохранить его на Google Диске для быстрого доступа.

    Кроме того, любой может создать быстрое, но исчерпывающее руководство по бренду с помощью наших шаблонов и онлайн-редактора, даже если вы не дизайнер.

    Белый одностраничный шаблон руководства по бренду


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Несмотря на то, что у вас должно быть более полное руководство по брендингу, людям придется долго разбираться в нем каждый раз, когда у них возникает вопрос.

    Вот где простая шпаргалка поможет. В приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда описаны некоторые из наиболее важных аспектов вашего визуального бренда. Эту сокращенную версию руководства по стилю бренда легко закрепить на рабочем месте.

    Черный одностраничный плакат с рекомендациями по бренду

    Я могу быть здесь немного предвзятым, потому что черный — мой любимый цвет, но я думаю, что он является отличным фоном для многих шаблонов руководящих принципов бренда. Это потому, что цвета и текст действительно могут выделяться на темном фоне.

    Например, посмотрите, насколько яркими являются цвета и текст в приведенном выше примере от Egotype.

    Базовая цветовая палитра Шаблон руководства по бренду


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Не каждый дизайнер использует одни и те же программы или идеи при создании чего-либо.Существуют также сотни приложений, которые можно использовать для разработки, например Venngage для бизнеса. И даже больше способов создания однотипных дизайнерских работ.

    Некоторые бренды могут использовать внутреннюю команду или передавать ее другой компании.

    Вы должны помнить обо всем этом при создании одностраничного руководства по бренду. Особенно при раскладке цветовой палитры. Рекомендуется включить коды Hex, RGB, CYMK и Pantone для всех ваших цветов, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций для бренда.

    Пример руководства по бренду в современной цветовой палитре

    Каждый бренд будет включать цвета своей компании в свои руководящие принципы. Это почти само собой разумеющееся, но они не показывают, как они выбрали именно эти цвета.

    В этом простом примере руководства по бренду из Fight To Breathe они делают все возможное и показывают происхождение своих цветов. В данном случае это был образ, который, должно быть, обратился к ним и, в свою очередь, повлиял на их бренд в целом.

    Вы можете использовать тот же подход, чтобы обрисовать, как цвета, шрифты или другие элементы вашего бренда вписываются в миссию, голос и тон вашего бренда.

    Пример руководства по использованию бренда Modern Tech

    Как вы можете видеть в этом примере руководства по бренду для Crypho, поддельной криптографической компании, они включили фирменный градиент, который люди могут использовать. Это может быть чрезвычайно полезно, особенно если это часть языка дизайна вашей компании.

    Шаблон одностраничного шрифта для бренда


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Обязательно отметьте, где следует использовать каждый из ваших фирменных шрифтов, как в этом одностраничном руководстве по бренду.Никому не придется угадывать, что это за заголовок или основной шрифт, когда приходит время их использовать.

    Если в вашей компании много разных шрифтов, не забудьте указать, где и когда они должны использоваться. Даже если у вас всего два шрифта, не помешает включить конкретные инструкции по их использованию.

    Пример руководства по бренду на одной странице для креативов

    В этом примере руководства по бренду для Maison Iggy они показывают, как именно использовать свой логотип на разных фонах.

    Как видите, основной цвет шрифта меняется с каждым фоном, чтобы логотип был виден.

    Современное одностраничное руководство по бренду, пример

    У вас может быть простая цветовая палитра с уже выбранными двумя или тремя фирменными цветами, но ее всегда можно добавить! Постарайтесь выбрать как минимум пять цветов, которые представляют голос вашего бренда, для более надежной цветовой палитры.

    Особенно, если ваш контент будет отображаться на множестве разных платформ, каналов или социальных сетей.

    Как в этом примере руководства по бренду, созданного дизайнером для бренда Skyscanner. Пять цветов разные, но все они дополняют друг друга. Если вы не можете придумать пять, выберите по крайней мере три и залейте два других пятна нейтральными цветами.

    Одностраничный креативный шаблон руководства по бренду


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Убедитесь, что ваши сотрудники знают, какой вес должен иметь каждый из ваших шрифтов. В некоторых местах может потребоваться жирный шрифт, средний или минимальный шрифт, но они не узнают об этом, если вы им не скажете.

    В этом шаблоне руководства по бренду, приведенном выше, они показывают вам, какой именно вес следует использовать со всеми шрифтами.

    Одностраничный шаблон руководства по позиционированию бренда


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
    В наши дни очень важно иметь единое сообщение бренда или голос всех ваших сотрудников. Наличие кучи случайных сообщений, идей или визуальных эффектов, исходящих от людей, работающих в одной компании, никогда не способствует единообразию.

    Особенно, когда последовательный брендинг приводит к увеличению доходов на 23%!

    Чтобы убедиться, что все находятся на одной странице с первого дня, я бы рекомендовал создать документ о позиционировании бренда, прежде чем работать над полными руководящими принципами бренда.

    Очевидно, это не должно заменять руководство по использованию вашего бренда, а должно дополнять его.

    Как вы можете видеть в шаблоне руководства по стилю выше, они описывают свои слоганы, конкурентов, рынок и многое другое. Подобное руководство, вероятно, не нужно для небольших команд, но в более крупных компаниях уже должно быть составлено что-то подобное.

    Примеры простых правил использования бренда

    Если вы хотите составить полное руководство по бренду, вам, вероятно, понадобится немного больше места, чтобы обрисовать его в общих чертах.

    Эти простые шаблоны руководств по использованию бренда идеально подходят для компаний, у которых нет множества правил и положений о бренде. Или просто бренды, которые придерживаются минималистичного подхода к дизайну и брендингу.

    С помощью одного из этих шаблонов вы можете быстро выделить шрифты вашего бренда, цветовые палитры и другие требования к бренду высокого уровня.

    Теперь, когда у вас намного больше места для работы, вы можете объяснить, почему были выбраны определенные цвета или шрифты. Такой подход может помочь вам рассказать историю своего бренда новым сотрудникам в рамках их адаптации или людям за пределами компании.Вы можете включить его в свой справочник сотрудника.

    Шаблон руководства по простому бизнес-бренду


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Я много говорил о том, как рекомендации по использованию бренда должны помочь объяснить тон и настроение вашего бренда.


    Легкий способ проиллюстрировать это читателям — включить раздел подписи, как в шаблоне руководящих принципов бренда выше. С самого начала эта компания описывает, как достичь этого чувства во всех дизайнерских работах.

    Минималистское руководство по бренду для кофейни, пример

    Один из самых простых способов расширить ваши официальные фирменные цвета — это также добавить фирменные оттенки и оттенки. Это отличный способ сделать так, чтобы несколько простых цветов прошли долгий путь.

    Мы рекомендуем использовать приглушенные цвета, чтобы расширить цветовую палитру вашего бренда в этом году. Они очень модные!

    Но с таким большим количеством вариантов вам, вероятно, следует составить список одобренных цветов. В противном случае у вас будет слишком много «официальных» цветов, чтобы отслеживать их.

    В этом примере руководства по бренду для историй они включают пять официальных вариантов своих официальных цветов. Это также должно избавить вас от догадок об использовании оттенков и оттенков в будущем.

    Пример руководства по креативному бренду

    Создание эффективного языка дизайна в вашей компании должно быть основной целью вашего нового руководства по бренду.

    Многие примеры руководств по брендам, с которыми я сталкивался при написании этой статьи, использовали только шестнадцатеричные коды для обозначения цветов своего бренда.Но я не думаю, что это очень практично, особенно для людей, не входящих в команду дизайнеров.

    Намного проще назвать цвет «Мостовой» или «Лес», как в этом примере из «Дома джунглей», чем запоминать кучу шестнадцатеричных кодов. Я рекомендую использовать оба, чтобы упростить общение между всеми командами.

    Простой белый плакат с рекомендациями по бренду

    Как вы можете видеть выше, это руководство по бренду было разработано для распечатки и развешивания. Даже если ваши сотрудники забывают, есть удобный плакат, который они могут проконсультировать, вместо того, чтобы отправлять вашей маркетинговой команде еще одно электронное письмо.

    Кроме того, эти элементы и идеи будут всегда в их голове, когда они думают о новом проекте или графике!

    В этом примере руководства по бренду от Little Free Radical они удостоверяются, что их ценности отражены во всем руководстве. От пользовательских значков и шрифтов до узоров из коричневой бумаги — все это кричит: «Сделано в домашних условиях с любовью».

    Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса

    Потребности малого бизнеса будут сильно отличаться от потребностей корпорации или некоммерческой организации.

    Руководство по бренду не только должно отражать миссию или цели вашего бизнеса, но также должно подчеркивать, чем ваш бренд отличается от всех других малых предприятий в вашем пространстве.

    Помимо разбивки визуального брендинга, найдите время, чтобы объяснить, почему вы, возможно, выбрали именно эти визуальные элементы. Некоторый визуальный контент можно использовать только для маркетинга в социальных сетях, кампаний прямой рассылки или в вашем блоге. Обязательно укажите это.

    Люди также любят читать истории о происхождении, поэтому постарайтесь включить в них некоторую информацию о том, как начинался ваш малый бизнес.Или несколько забавных фактов об основателях, которые могли повлиять на ваш текущий визуальный бренд.

    Шаблон руководства для бренда Bold Blue Restaurant


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Руководящие принципы вашего бренда должны точно отражать то, что означает ваш бренд. Не просто перечисляйте визуальные эффекты, логотипы и цвета, которые использует ваш бренд.

    Он должен включать ценности компании, ваш девиз или слова, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.

    Один из самых простых способов привлечь внимание к этим ценностям или ключевым словам — выделить их, как в приведенном выше шаблоне руководства по бренду.Как видите, дизайнеры использовали белый шрифт, чтобы несколько ключевых фраз спрыгнули со страницы.

    Это было стратегически включено, так что читатель будет ассоциировать этот бренд с «побегом», «сообществом» и «убежищем». И если это единственное, что они помнят, увидев эту страницу, то дизайнер должен назвать это победой!

    Пример руководства по бренду в отношении одностраничной фотографии

    Если у вашего бренда или компании очень сложный логотип, неплохо было бы создать его упрощенную версию с новым индивидуальным дизайном логотипа.

    Я знаю, что вы потратили много времени и усилий на создание этого логотипа, но он работает не во всех обстоятельствах.

    Особенно, если основной логотип очень длинный по горизонтали или вертикали, как в этом примере руководства по бренду.

    В упрощенном логотипе может использоваться более простой шрифт или только инициалы названия вашей компании. Похоже, Эрин Пэрис решила использовать только свои инициалы для упрощенного логотипа. Это дает создателям, дизайнерам и прессе больше возможностей использовать свой логотип во многих ситуациях.

    Вы можете создать упрощенную версию вашего логотипа с помощью нашего конструктора логотипов.

    Красочный шаблон руководства по развитию бренда для малого бизнеса


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Я большой поклонник добавления оглавления в любой дизайн-проект, объем которого превышает несколько страниц.

    От презентаций до годовых отчетов и даже, как видно выше, руководств по бренду.

    Это не только поможет читателю ориентироваться в вашем контенте.Это также дает им предварительное представление о том, что они собираются найти в руководящих принципах вашего бренда!

    Руководство по стилю бренда инфографики для малого бизнеса

    Вы действительно понятия не имеете, кто будет использовать ваше руководство по бренду в наши дни. Это может быть новенький дизайнер или репортер, пишущий статью о вашей компании.

    Вообще говоря, рекомендуется включать параграф или два, чтобы познакомить читателей с вашим брендом.

    С другой стороны, вы можете показать, что представляет собой ваш бренд, как это сделали ALC выше.Каждое изображение, которое они использовали, помогает передать настроение, ценности и тематику их бренда.

    Кто-то сможет быстро понять, что представляет собой их визуальный бренд, просто посмотрев на эти фотографии. Как и в случае с привлекательной титульной страницей, они очень рано задают тон своему руководству по стилю.

    Пример руководства по фирменному стилю для фотографии без звука

    Некоторые бренды используют фотографию, чтобы исключительно хорошо рассказать свою историю. Когда вы видите фото таких компаний, вы сразу понимаете, что они сделаны.

    Для достижения такого уровня распознавания они обычно используют одни и те же настройки камеры на каждой фотографии.

    Вот почему мне очень нравится, как эти настройки включены в пример руководства по бренду для Full Circle. Чтобы максимально упростить это, это все равно, что дать кому-то шестнадцатеричный код цветов вашего бренда, но только для фотографии.
    Прочтите нашу публикацию о том, как добавить стоковые фотографии в свои проекты, чтобы получить больше советов.

    Шаблон простого руководства по фирменному стилю ресторана


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    В основе любого малого бизнеса — учредители и сотрудники, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

    Найдите время, чтобы представить себя или своих сотрудников в правилах брендинга. В этом шаблоне руководства по бренду для этого используется целая страница!

    Это не только сделает ваш бренд более подлинным, эти люди являются важной частью истории вашего бренда.

    Минималистский дизайн интерьера, руководство по бренду, пример

    Шрифт, использованный в этом примере руководства по бренду от Анны Вандериет, просто невероятен. Он соскакивает со страницы и мгновенно привлекает ваше внимание.А в сочетании с минималистичным руководством шрифт выглядит еще лучше.

    Создание подобного руководства по шрифтам также показывает, что определенные шрифты важны для поддержания согласованного визуального оформления.

    Руководство по стилю бренда White Boutique, пример

    Как вы, наверное, заметили, большинство цветов представлено в палитрах в виде кружков или квадратов в руководящих принципах бренда. В этом есть большой смысл, потому что большинство дизайнерских программ организовывают цвета аналогичным образом.

    Но если вы хотите оторваться от толпы, вы можете использовать действительно любую форму или графику.Как треугольник.

    Как вы можете ясно видеть, дизайнеры Lovelytique выбрали именно эту форму. Соединение треугольников показывает, как цвета будут взаимодействовать.

    Руководство по бренду в современном фитнесе, пример

    Личное заявление может иметь большое значение, помогая вашей аудитории понять ваш бренд. Это утверждение особенно полезно для предпринимателей или основателей, но небольшие бренды также могут его использовать.

    Например, в этом примере руководства по бренду от Лорен Самбатаро для этого утверждения используется большой раздел руководства.Мне также нравится, насколько это распространено на графике, что также показывает, что они очень серьезно относятся к этому заявлению.

    Пример руководства по стилю бренда Creative Small Business

    В этом примере руководства по бренду из Bash + Butter они сделали кое-что очень интересное со своей официальной цветовой палитрой, включив официальную золотую текстуру.

    Этот дополнительный элемент к их визуальному бренду помогает отличить их контент от других брендов. Кроме того, для компании, которая занимается такой нишей, как еда, добавление тактильного элемента к их визуальному брендингу понравится их аудитории.

    Примеры руководств по созданию креативного бренда

    Если вы работаете на чрезвычайно креативный бренд, такой как Venngage, ваши рекомендации по брендингу должны это отражать.

    Было бы немного запутаться, если бы у креативного бренда, такого как Adobe или Nike, были очень мягкие и скучные правила бренда.

    Вот почему я бы рекомендовал включить много информации и наглядных материалов о том, почему были приняты определенные решения бренда.

    Объясните, почему был выбран шрифт, где было найдено вдохновение для этого фирменного цвета и т. Д.

    Если ваши дизайнеры черпали вдохновение у других авторов или художников, вы также можете добавить их в свои руководства по брендингу или руководства!

    Эти фрагменты информации действительно могут помочь рассказать историю вашего бренда как людям внутри компании, так и за ее пределами.

    Шаблон рекомендаций по бизнес-бренду без звука


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    За последние несколько лет многие бренды создали свои собственные шрифты. Эти уникальные шрифты помогают им выделиться среди конкурентов и подняться над шумом в социальных сетях.

    Этот подход также позволяет компаниям привнести свой бренд в каждый аспект своего маркетинга.

    Если вы одна из этих компаний, я бы порекомендовал использовать ваш собственный шрифт во всех рекомендациях по бренду. Не просто указывайте название шрифта на одной из страниц руководства по бренду, используйте его!

    В приведенном выше шаблоне руководства по бренду фирменный шрифт используется в заголовке каждой страницы. Это гарантирует, что шрифт — это первое, что читатель или пресса увидит на каждой странице руководства по креативному бренду.И будь то серьезное или игривое, они могут задать этот тон с самого начала.

    Шаблон руководства по стилю жирного модного бренда


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Ваш логотип — одна из первых вещей, которые люди будут ассоциировать с вашим брендом. Когда люди видят этот рисунок в мире, они должны немедленно подумать о вашей компании.

    Сейчас у большинства компаний есть только небольшой раздел для своего логотипа в руководствах по бренду. Иногда они даже посвящают страницу тому, чтобы показать, как не следует использовать их логотип.

    Но, как вы можете видеть в этом шаблоне руководящих принципов модного бренда выше, они размещают свой логотип по всей странице.

    Creative Minimalist Руководство по бренду, пример

    Если есть определенные шаблоны или образцы, которые вы хотите, чтобы дизайнеры использовали в вашей графике, обязательно включите их в свое руководство по бренду.

    Это руководство по бренду от Design Lotus точно определяет, какие шаблоны они хотят ассоциировать со своими брендами. Сделав такой небольшой выбор, вы сможете представить миру единый бренд.

    Пример руководства по фирменному стилю жирного коллажа

    В этом примере руководства по бренду от Nordic Design они используют доску настроения, чтобы помочь визуализировать чувство, которое они хотят, чтобы контент имел.

    Теперь, даже если вы не добавляете доску настроения или вдохновения в руководство по бренду, ее создание — отличный способ помочь конкретизировать визуальный бренд.

    Экстра красочное руководство по бренду, пример

    Использование цвета, чтобы помочь читателям переходить от раздела к разделу, — это классический дизайнерский прием.Это показывает им, что они читают новую информацию, не объясняя ее за них.

    Он также позволяет очень легко разбить большой документ, например руководство по бренду, на более мелкие разделы.

    Дизайнеры Campus использовали этот дизайнерский прием, чтобы помочь эффективно организовать руководство по бренду. С 5 основными цветами, разбивающими довольно длинный справочник на управляемые фрагменты информации.

    Fun Illustrated Branding Guidelines Пример

    За последние несколько лет значительно увеличилось количество брендов, использующих нарисованные от руки иллюстрации.Они уже захватили Кремниевую долину и социальные сети.

    И теперь бренды начинают добавлять их к своему официальному бренду, как это сделал Fabled выше.

    Не только иллюстрированные значки и символы повсюду в их руководящих принципах бренда, они также официально санкционировали несколько фирменных иллюстраций. Эти официальные иллюстрации — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.

    Рекомендации по простой одностраничной цветовой палитре

    У этой компании, вероятно, больше цветовых палитр, чем они знают, что делать.Но все они очень хорошо работают вместе!

    В этом примере руководства по бренду из yelo у них на самом деле больше официальных цветов, чем мы видели в любом другом руководстве, примерно с 90 различными цветами.

    Примеры принципов корпоративного бренда

    Когда ваша компания разбросана по всему миру, с тысячами разных сотрудников в сотнях офисов, правила вашего бренда должны быть очень четкими и легкими для понимания.

    В противном случае созданный вами сильный визуальный бренд может развалиться из-за непоследовательного брендинга.

    Ниже представлено большое сечение различных примеров корпоративных принципов бренда. Мы думаем, что они изложили в общих чертах все, что вам нужно включить в руководство по бренду.

    Пример руководства по использованию логотипа Spotify

    Spotify и многие другие примеры в этой коллекции использовали целую страницу или две в своих рекомендациях по бренду, чтобы обрисовать, как НЕ использовать их логотип.

    Что ж, когда ваш логотип появляется на чем угодно, от презентационной колоды до нестандартных футболок в сотнях компаний, его легко можно использовать неправильно.

    С таким разделом в их руководствах по бренду, мы надеемся, что это поможет многим создателям правильно его использовать.

    Вы можете использовать этот точный подход в руководящих принципах вашего бренда, чтобы убедиться, что ваши торговые марки правильно используются и вашей внутренней командой.

    Шаблон руководства по фирменному стилю жирным шрифтом


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Задайте тон вашему бренду с самого начала с помощью отличного титульного листа, как в этом шаблоне.Эти дизайнеры предпочитают использовать смелые фотографии, которые выглядят очень серьезными и профессиональными.

    Кроме того, в этот шаблон руководства по бренду включены примеры изображений, соответствующих их миссии. Это может помочь дизайнерам и писателям понять, к чему стремиться.

    Пример руководства по бренду, выделенный зеленым жирным шрифтом

    Хороший пример смелых принципов бренда — от Homestar. Как видно выше, на каждой странице используется шрифт, который читатели не могут пропустить, чтобы сообщить им важную информацию.От их фирменных цветов до девиза и даже заголовков каждой страницы.

    Всю эту информацию, вероятно, можно было бы разместить на одной странице, но такой подход не соответствует их бренду. Для них чем больше, тем лучше.

    Шаблон электронной книги для руководства по стилю бренда в сфере здравоохранения


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Вы можете многое рассказать читателю о своем бренде только по шрифту, который вы используете в своих рекомендациях по брендингу.

    В этом году шрифты с засечками чрезвычайно популярны, потому что с их помощью можно почувствовать себя профессионально и надежно.

    Для бренда, который работает в очень беспокойной отрасли, такой как здравоохранение, очень важно завоевать первоначальное доверие.

    Вот почему я думаю, что дизайнеры выбирают шрифт с засечками для использования на каждой странице этого шаблона рекомендаций по бренду.

    Пример руководства по созданию бренда Ideame

    Нет ничего хуже, чем увидеть ваш красивый логотип, разбитый о другой рисунок на странице. Неправильный интервал может мгновенно испортить любой визуальный ряд.

    Чтобы избежать этой участи, вам обязательно нужно включить раздел, который показывает, как правильно расположить графику.

    В этом примере руководства по бренду от Idea.me они делают именно это. Показывает, что ничего не должно выходить за пределы 4 пикселей от логотипа или что-то еще

    Разработка логотипа Руководство по стилю бренда

    Выделение на рынке — одна из основных причин, по которой вы в первую очередь создаете визуальный бренд. Но если выбранный вами брендинг слишком близок к вашим конкурентам, вся эта работа будет напрасной.

    Прежде чем вы определитесь со шрифтами, цветами или графикой, я бы сначала посмотрел, что делают ваши конкуренты.Как видите, Mobingi очень серьезно отнеслись к этому совету при разработке своего логотипа.

    При желании вы можете включить этот раздел в руководство по бренду, особенно потому, что в нем объясняется, как вы выбрали тот или иной логотип.

    Пример руководства по активам бренда Airbnb

    Руководство вашего бренда, очевидно, должно включать красивую коллекцию авторизованных визуальных эффектов или изображений компании.

    Но если вы поместите все эти визуальные элементы в одну папку, независимо от содержимого, вашей команде может быть сложно или затем нажать, чтобы найти изображения, которые они ищут.

    Вместо этого попробуйте организовать официальные изображения по темам или используйте их, как это делает Airbnb.

    Руководство по стилю бренда Lonely Planet Icon

    Если вы работаете в такой компании, как Lonely Planet, которая издает множество путеводителей и контента, создание собственных пользовательских значков является обязательным.

    Обязательно укажите все эти пользовательские значки в руководящих принципах вашего бренда, как это было сделано выше. Последовательное использование значков, вероятно, очень важно для них, потому что это помогает читателям или путешественникам мгновенно узнавать и использовать их контент.

    Orange Руководство по использованию бренда STIHL, пример

    Указания в этом уникальном примере брендбука, созданного Стивеном Арнольдом, настолько просты и понятны, что каждый может им следовать.

    Каждая страница идеально подготовлена, чтобы помочь практически любому правильно использовать брендинг STIHL.

    Они обязательно включают примеры его использования в реальном мире и забавные визуальные эффекты, чтобы довести дело до конца. Несмотря на то, что это пример поддельного брендбука компании STIHL, я предполагаю, что он лучше настоящего.

    Классический шаблон руководства по бренду в области профессионального права


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Вы, наверное, слышали об использовании пробелов в своих проектах или графике в прошлом. Если нет, то в основном это открытое пространство вокруг значков, текста или других элементов дизайна.

    Белое пространство — одна из самых важных вещей, о которой забывают многие начинающие дизайнеры. Но это может иметь огромное значение в том, насколько легко кто-то может потреблять информацию в вашем графике.

    В этом шаблоне руководства по фирменному стилю очень хорошо используется пустое пространство. Ничто не кажется скомканным, и даже несмотря на то, что информации много, вы можете легко перемещаться по ней.

    Поэтому при разработке собственного руководства по бренду убедитесь, что вокруг элементов достаточно свободного пространства.

    Примеры руководств по использованию технических брендов

    Технологические бренды находятся в уникальной ситуации, когда дело доходит до создания руководящих принципов бренда. Они не только должны убедиться, что брендинг работает на множестве цифровых платформ, но и в реальном мире.

    Логотип, оптимизированный для социальных сетей, может ужасно смотреться на плакате, висящем на стене.

    Или шестнадцатеричный код одного из цветов вашего бренда некорректно отображается в инструменте редактирования видео.

    Это означает, что ваше руководство по стилю может быть немного более подробным, чем у некоторых других компаний, которые мы рассматривали.

    Но в конечном итоге оно того стоит, потому что непоследовательный брендинг будет стоить вашей компании дохода и доверия.

    Современный красочный шаблон руководства по бренду


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Большинство цветовых палитр представлены аналогичным образом.Они показаны в кругах, квадратах или других простых формах. И в этом нет ничего плохого!

    Но это новаторское руководство по стилю бренда решило встряхнуть эти условности своей смелой цветовой палитрой.

    Во-первых, они посвящают целую страницу цветовым схемам своего бренда, что показывает, насколько эти цвета на самом деле важны для них. В целом, это один из моих любимых примеров поистине гениального руководства по брендингу!

    Пример руководства по использованию логотипа Mailchimp

    Не каждой компании посчастливилось иметь такого узнаваемого талисмана, как Mailchimp.Если вам интересно, его зовут Фредди.

    Из-за этой ценности для компании они должны убедиться, что подобие используется правильно. Поэтому в их руководстве по брендингу есть раздел, посвященный правильному использованию обезьяны.

    Mailchimp Name Usage Brand Guidelines

    В наши дни многие торговые марки состоят из пропущенных букв или представляют собой смесь нескольких слов.

    Если ваша компания имеет неясное или вымышленное имя, например Mailchimp, обязательно покажите публике, как его на самом деле следует использовать.Сюда входит отображение того, какие буквы следует использовать с заглавной буквы и есть ли в имени пробелы.

    Руководство по использованию бренда Netflix Сайт

    Как вы можете видеть в этом примере, Netflix разместил все свои руководства по брендам на целевой странице. В поисках отличных примеров для этой статьи я обнаружил, что несколько крупных брендов также использовали эту идею.

    Кроме того, предоставляя путеводителю по бренду на отдельный сайт, вы показываете публике, что действительно заботитесь о том, что в нем говорится.

    Yelp Extended Color Brand Guidelines Пример

    Цвета будут взаимодействовать по-разному, если они будут использоваться на мобильном устройстве. Что-то может выглядеть потрясающе на вашем огромном мониторе, но на маленьком экране телефона это выглядит гораздо менее впечатляюще.

    Итак, чтобы убедиться, что этого не случилось с вашим брендом, попробуйте скопировать то, что сделал Yelp. Каждый цвет в их палитре был одобрен для использования на устройстве или нет с помощью смарт-значка.

    Пример руководства по бренду на веб-конференции на высшем уровне

    Будьте более конкретными в своих рекомендациях, поскольку в наши дни постоянный бренд стоит на вес золота.Особенно, когда ваша компания потратила так много времени на создание сильного визуального бренда.

    В этом примере от WebSummit они показывают, какие цвета следует использовать с каждым шрифтом. Это может показаться многословным, но я думаю, что это помогает показать, как именно следует использовать ваш брендинг.

    По возможности не оставляйте места для устного перевода, иначе будут сделаны ошибки. Особенно, если вы работаете в большой или распределенной команде.

    Руководство по бренду для большой цветовой палитры Mozilla, пример

    Если вы взглянете на официальные фирменные цвета Mozilla, вы, вероятно, сможете сразу определить, какие цвета являются основными, а какие — второстепенными.

    Это потому, что они создали визуальную иерархию с использованием кругов разного размера. Посетители могут быстро узнать о своих основных и дополнительных цветах благодаря этой простой уловке.

    Пример руководства по использованию бренда Dropbox

    Огромной тенденцией, которую мы наблюдали в 2020 году, стал взрыв приглушенных фирменных цветов. Dropbox была одной из первых крупных компаний, которая полностью восприняла эту тенденцию.

    Как вы можете видеть выше, вместо использования своего старого фирменного синего цвета они значительно расширили цветовую палитру своей торговой марки, включив в нее некоторые приглушенные цвета.

    Эти довольно масштабные изменения были предприняты, чтобы позиционировать компанию как нечто, что объединяет творческих людей всего мира. Я думаю, они отлично поработали с ребрендингом.

    Пример руководства по фирменному стилю цветовой палитры Dribbble

    Чтобы все ваши проекты, отделы и суббренды были понятны, попробуйте их цветовое кодирование.

    Dribbble использует эту тактику в своем руководстве по бренду, при этом найм, команды и другие команды в своей компании получают свой собственный официальный цвет.

    Это может пригодиться при создании внутренних документов, таких как маркетинговые планы или отчеты, сообщения в блогах, презентации и т. Д.

    Пример руководства по творческому стилю бренда Disqus

    Существуют слова, которые, сколько бы раз вы их ни читали, вы все равно никогда не узнаете, как правильно их произнести. Для меня это было какое-то время «киноа», пока меня не высмеяли и не исправили.

    Но для некоторых слов, таких как Disqus, у вас не будет друга, который скажет вам, как их произносить.Поэтому люди в Disqus решили создать короткое видео, которое показывает, как лучше всего произносить свое имя.

    Пример руководства по брендам Envato

    Создание голосового или тонального руководства бренда, как в этом примере на Envato, поможет вашим сотрудникам или дизайнерам не называть одно и то же несколькими случайными другими именами.

    Отсутствие постоянного голоса о бренде просто запутает читателя и может даже привести к потере покупателя.Это чрезвычайно полезно для такой крупной и довольно диверсифицированной компании, как Envato.

    Пример интерактивного руководства по бренду Frontify

    Почему бы не показать, как шрифт будет выглядеть во всех цветах вашего бренда, одним щелчком мыши? Именно это и сделала команда Frontify, чтобы помочь людям визуализировать различные аспекты ее брендинга.

    Это был один из немногих примеров интерактивных рекомендаций по бренду, которые я видел, но я думаю, что он чрезвычайно полезен.Я надеюсь, что больше компаний последуют их примеру и сделают руководства более интерактивными для всех.

    Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях

    Этот раздел немного отличается от других, но в нем все еще есть много отличных примеров руководящих принципов бренда.

    Ниже вы найдете несколько примеров из крупнейших социальных сетей и брендов.

    Я хотел выделить их, потому что они проделали огромную работу по созданию и поддержанию визуальной идентичности.Эти примеры также могут помочь вам сохранить последовательную идентичность бренда в социальных сетях.

    Как я уже упоминал в отношении руководящих принципов корпоративного бренда, существует большой риск непоследовательного брендинга при расширении вашей компании.

    Но эти социальные сети смогли сохранить постоянный брендинг на протяжении всего процесса роста.

    Пример руководства по фирменному стилю приложения Instagram

    Если вы действительно хотите продемонстрировать свой продукт или приложение в лучшем свете, включите несколько высококачественных снимков экрана продукта.

    Это не только сделает ваш продукт потрясающим, но и поможет вашему бренду контролировать визуальное повествование вокруг него.

    Например, если бы эти скриншоты не были включены в правила использования бренда Instagram, журналистам пришлось бы делать свои собственные. Затем они могли бы сделать снимок экрана действительно чего угодно, вместо того, чтобы использовать тот идеальный, который уже должен был сделать ваш бренд.

    Очевидно, что для внутренних рекомендаций по бренду вам следует включить не только несколько снимков экрана.

    Пример руководства по использованию бренда LinkedIn

    Когда вы работаете в такой большой компании, как LinkedIn, у вас, вероятно, будет на выбор несколько фирменных цветов.

    Поскольку под их контролем находятся тысячи проектов и небольшие компании, имеет смысл иметь расширенную цветовую палитру на выбор. Возможно, вам не понадобится куча отдельных цветов, но наличие нескольких дополнительных разрешенных не повредит.

    Пример руководства по использованию бренда Facebook

    Этот совет может применяться не ко всем компаниям, но многие группы могут иметь под своей крышей несколько суббрендов.Даже в Venngage у нас есть Beam и несколько других проектов, имеющих собственный бренд.

    Я не думаю, что для кого-то будет потрясением узнать, что у Facebook тоже есть несколько суббрендов.

    Это означает, что каждому более мелкому бренду потребуется свой собственный набор руководящих принципов для бренда. Убедитесь, что их легко найти, как указано в руководстве по бренду Facebook.

    Пример руководства по использованию бренда в Facebook

    Простой способ гарантировать, что ваш брендинг правильно используется аффилированными лицами, — это показать, как не использовать этот контент.Что бы вы ни делали, если это помогает некоторым людям создавать согласованные визуальные эффекты, это определенно того стоит.

    Пример руководства по использованию бренда Pinterest

    Как и в случае с любым другим контентом, вы не должны сразу переходить к середине принципов вашего бренда. Вместо этого кратко изложите некоторые ценности и идеалы вашего бренда в полезном введении.

    Вот почему мне очень нравится, что в руководстве по бренду Pinterest используется не только краткое введение в руководство по бренду, но и раздел «Основы».Во вступительном разделе изложены все простые правила и рекомендации по использованию их бренда.

    Пример руководства по бренду Reddit 101

    Для некоторых людей Reddit — настоящая загадка, я действительно даже не понимал, что это было несколько лет назад. Я предполагаю, что новые пользователи или журналисты тоже могут не понять, как это работает.

    Вот почему мне нравится, как они обрисовали в общих чертах всю самую важную информацию в этом примере руководящих принципов бренда Reddit 101.

    Примерно через минуту вы сможете понять, как работает вся платформа! Он также эффективно описывает такие термины, как «субреддиты» и «AMA», которые являются уникальными для Reddit, но могут быть новыми для пользователя.

    Пример руководства по бренду в отношении культуры Twitter

    Корпоративная культура невероятно важна для вашей команды. Люди хотят знать, что их компания стоит за правильные вещи и будет чувствовать себя в безопасности, работая там.

    Как вы передаете культуру своей компании потенциальным сотрудникам и поклонникам вашего бренда? Если вы включите раздел о культуре в руководство по бренду, как это сделал Twitter, вы можете показать, что брендинг выходит за рамки дизайна — это тоже образ мышления.

    Пример рекомендаций по использованию бренда YouTube

    Если ваш бренд придумал какие-либо слова или фразы, включите словарь в руководство по бренду.

    Например, слово «YouTuber» не было специально создано Youtube, но стало синонимом их бренда.

    Итак, они нашли время, чтобы объяснить, как это слово должно использоваться в официальных рекомендациях по использованию бренда YouTube.

    Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

    В последнем разделе этой длинной статьи давайте рассмотрим несколько примеров руководящих принципов бренда для некоммерческих организаций.

    В зависимости от размера вашей некоммерческой организации вы, вероятно, могли бы просто создать простые рекомендации по бренду.Но если вы работаете в многонациональной некоммерческой организации, правила должны быть немного более подробными.

    Особенно потому, что постоянный бренд очень важен, если вы надеетесь собрать деньги или завоевать доверие новых добровольцев. В этом пространстве постоянство бренда может как помочь, так и разрушить вашу организацию.

    Кроме того, волонтеры, работающие на ваш бренд, могут не знать о вашем бренде или его важности для вашей миссии. Поэтому не забудьте выделить время, чтобы изложить принципы своего бренда, чтобы не было путаницы.

    Кроме того, не забудьте прочитать наше полное руководство по некоммерческому маркетингу для получения дополнительных советов и шаблонов.

    Шаблон руководства по стилю современной некоммерческой организации


    ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

    Если вы собираетесь представить свои рекомендации по брендингу людям за пределами вашей некоммерческой организации, сделайте их очень привлекательными или интересными.

    В этом шаблоне руководства по бренду используется тонна визуального контента, чтобы рассказать убедительную историю как о компании, так и о ее целях.

    Иногда лучше показать своим сотрудникам, заинтересованным сторонам и широкой общественности пользу, которую приносит ваша некоммерческая организация, вместо того, чтобы просто рассказывать им.

    Bold Black & White Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

    Вместо того, чтобы показывать сотрудникам, где они могут найти принципы вашего бренда в Интернете, вы можете дать им эту книгу в первый же день. Он не только точно описывает, как следует использовать визуальный брендинг, но и может дать некоторое представление об истории или культуре компании.

    Установите книгу, подобную этой, из Музея человечества, на каждый стол или в каждую комнату для собраний, чтобы каждый мог при необходимости взглянуть на нее.

    Примеры красочных руководств по бренду

    Когда вы являетесь международной организацией, такой как ILGA +, имеет смысл использовать несколько логотипов и цветов.

    В разных странах могут быть разные тенденции и предпочтения в дизайне. Несмотря на то, что их логотипы разнообразны, они достаточно похожи, чтобы создать единый бренд.

    Еще нет логотипа? Наш создатель логотипов может помочь! Но сначала ознакомьтесь с нашим постом о том, каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего.

    Примеры руководств по использованию бренда для девочек-скаутов

    Инфографика — один из лучших способов визуально представить информацию.

    Вот почему я с радостью включил в коллекцию этот замечательный образец от девочек-скаутов.

    Они мастерски создали инфографику своих принципов бренда, которая описывает многие аспекты их брендинга.

    В целом они взяли то, что обычно имеет очень жесткий шаблон, и перевернули его вверх дном, чтобы сделать информацию более интересной.

    Узнайте, как преобразовать свой контент в инфографику и другие визуальные эффекты, с помощью нашего удобного руководства или просмотрите нашу инфографику для некоммерческих организаций.

    Data Viz Примеры рекомендаций по бренду

    Представить данные эффективным, последовательным и красивым способом иногда бывает непросто. Вот почему важно указать, как ваша компания визуализирует данные в рекомендациях по бренду.

    В этом невероятном руководстве по бренду от Truth они тратят две полные страницы, рассказывая своим сотрудникам, как им следует визуализировать данные.

    Когда у вас много команд, работающих над разными проектами, это руководство по бренду должно помочь им выступить единым фронтом. Почти как будто все они созданы одним (перегруженным работой) дизайнером.

    Новичок в визуализации данных? Наше руководство по передовым методам визуализации данных — отличное место для начала.

    Создайте свои собственные принципы бренда

    Поздравляю! Вы добрались до конца в целости и сохранности.

    Если вы хотите узнать больше о создании руководства по бренду с нуля, прочтите наше руководство по созданию руководства по стилю бренда с нуля.

    Но прежде, чем вы начнете, давайте рассмотрим несколько моих любимых советов:

    1. Создайте простой раздаточный материал или шпаргалку

    2. Разбивка цветовых палитр по кодам HEX, RGB и CMYK

    3. Распечатайте руководство по бренду и повесьте его в офисе

    4. Подчеркните индивидуальность своего бренда

    5. Начните с полезного вступления или раздела часто задаваемых вопросов

    6. Создание справочника по бренду в стиле инфографики

    7. Расширьте цветовую гамму бренда для любой ситуации или потребности

    8. Покажите, как НЕ использовать ваш логотип

    9. Утверждение фирменных оттенков, оттенков и оттенков

    10. Пусть ваш письменный голос будет услышан

    Следуйте этим советам, чтобы составить всеобъемлющие, простые в использовании рекомендации по бренду, отражающие индивидуальность вашего бренда.

    Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

    СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

    Каковы правила бренда?

    Правила вашего бренда определяют все, что влияет на внешний вид вашего бренда. Хотя самые простые руководства по бренду могут включать цвета, шрифты и логотипы компании, вы можете включить гораздо больше, чтобы обеспечить единообразие бренда.От личных заявлений до фирменных фотографий, правописания, заявления о вашей миссии и многого другого.

    В этой статье я дам вам более 65 советов о том, как спланировать, составить и представить свои собственные принципы бренда. Я также дам вам ТОННУ примеров того, как другие бренды подошли к своим руководящим принципам. Благодаря четким руководящим принципам бренда, ваш бренд будет последовательно представлен от дизайна презентаций до сообщений в блогах и визитных карточек.

    Руководство по созданию брендбука

    В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслить.Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

    Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

    Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вам следует потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

    Что такое брендбук?

    Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду среди других подобных терминов.По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

    От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж брендбук помогает согласовать различные отделы в согласованной передаче сообщений.

    Некоторые вещи, включенные в брендбук:

    • логотипы

    • цветовая палитра

    • типографика

    • система дизайна

    • изображения

    • тон голоса

      Зачем он вам?

      Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценность сильных и последовательных брендов; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

      Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

      Плюсы наличия брендбука

      Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

      Минусы отсутствия брендбука

      С другой стороны, несоответствие, которое легко возникает, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может сбить с толку и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

      Представьте себе сотрудника, у которого всегда хорошо складывается: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно будете чувствовать себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или же происходит какая-то внутренняя суматоха.

      По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

      Как создать брендбук: создание бренда

      Перед тем, как создать брендбук, который будет руководить всеми аспектами бизнеса, вы должны представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

      Миссия

      Когда вы разрабатываете формулировку миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, связывая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, принятие подобного заявления о миссии мало что помогает компании или сотрудникам в достижении и поддержании конкурентного преимущества. Кроме того, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

      Вместо расплывчатых концепций, ваше заявление о миссии должно четко определять:

      • цель вашей компании

      • ее причину существования

      • разницу, которую она стремится сделать в мире

      ряд вещей для вашего бизнеса: он немедленно помогает сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, он создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей.

      Видение

      Как отмечает Goalcast, четкое заявление о видении будет служить руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

      Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

      • Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания выросла?

      • Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?

      • Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

      В совокупности ваша миссия и видение служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые будут направлять вас при принятии стратегических бизнес-решений, улучшающих ваш бренд.

      Персонаж бренда

      Создание индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона для сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и его идентификацию с покупателями.

      Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?

      Есть еще старое упражнение «есть / не есть».Это включает в себя перечисление трех-пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и трех-пяти прилагательных, которые не являются.

      Какую бы совокупность черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваше общее сообщение.

      Lucidpress — платформа для создания шаблонов брендов — использует это:

      Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов брендов, которая позволяет любому легко создавать материалы для бренда.

      В этом заявлении вы можете увидеть несколько описательных слов для брендинга:

      • интуитивно понятный

      • расширение возможностей

      • легко

      • на бренд

      другие решения по брендингу, от того, как должно восприниматься наше программное обеспечение, до того, кому будет выгодно использование нашей платформы.Кстати, о том, что …

      Целевая аудитория

      Так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на электронную почту?

      Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

      Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда адаптированы к вашей аудитории и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

      Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

      Использование логотипа

      Одно дело — создать отчетливый, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все одобренные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

      Источник: Design Shack

      Как вы можете видеть из руководящих принципов Adobe по использованию бренда, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

      Цветовая палитра

      Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком сильно отклоняются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного привлекательности.

      Источник: 99designs

      И так же, как и с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие цвета для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона? ). Mayven также указывает, что вы должны определить следующее:

      • названий цветов

      • значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых и имя и номер PANTONE)

      • первичный, вторичный и альтернативный цвета

      Типографика

      Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.Типографика в вашем брендбуке должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

      Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

      Тон голоса

      Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи — электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

      Источник: 99designs

      Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к своему списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать язык, который относится к бренду.

      Источник: Design Shack

      Изображение

      Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как будут отредактированы изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

      Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую ​​же рекламу, как и ваша. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

      Ключевые выводы

      Тщательно составленный брендбук привнесет в ваш бизнес последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

      14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

      Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

      Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и Руководство по стилю бренда похожи. документы , оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

      Бренд вашей организации в идеале строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора. Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

      • A Brand Book вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
      • A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

      Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

      Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда.Это не просто документ, в котором собрана информация о вашем бренде. Руководящие принципы бренда — ключ к выравниванию бренда. Сохранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий. Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

      Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти руководящие принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важной мерой, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

      Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

      Вкратце:

      Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

      Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

      Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

      Самые красивые брендбуки / руководства по стилю

      Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

      1.Любовь к поездке

      Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

      2. Красный Крест

      Красный Крест говорит кратко и просто. Этот плакат бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

      3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

      Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы действительно продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

      Например, вы можете использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

      Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

      4. Кока-кола

      Брендбук

      Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

      5. Я люблю Нью-Йорк

      Городской и стильный.Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

      6. Брендбук макаронного гриля

      Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «жаждать» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

      7. Scrimshaw Coffee

      Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

      8. Google

      Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, нужно просто продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их брендов. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

      9. Бакарди

      Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

      10. Бренд-бук Mailchimp

      Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

      11. Бренд-бук Spotifly

      Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

      12 * Санта *

      Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как вещи должны быть игривыми и очень наглядными. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

      13 Глянец

      Брендбук / руководство по стилю

      Glossier подробно описывает, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендов. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

      14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

      Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи перепродавцов, брендбук / руководство по стилю просто необходимы. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. При проведении исследования для этой статьи мы обнаружили несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к несогласованности усилий Apple в отношении бренда.

      Как создать руководство по бренду | Создание руководства по стилю бренда

      Опишите визуальную идентичность.

      Первое впечатление от бренда часто бывает визуальным, поэтому важно систематизировать детали его элементов графического дизайна. Руководство по стилю бренда должно содержать правила о том, как и когда креативщики могут использовать активы в комплекте бренда.

      Логотип.

      Укажите полный логотип — изображение логотипа вместе с названием компании — для использования везде, где позволяет пространство. Предоставьте дополнительный логотип для использования в ситуациях, когда полный логотип не нужен или не подходит.Будьте конкретны в отношении пропорций и выравнивания элементов дизайна и текста с точностью до пикселя, чтобы бренд представлял миру единое лицо. Вы также можете включить список того, что можно и чего нельзя делать в дизайне, и указать, каких обработок логотипа следует избегать, поскольку они не соответствуют фирменному стилю. Такой инструмент, как Adobe Illustrator, — отличный вариант для создания логотипа.

      Цветовая палитра.

      Установите основные и второстепенные цвета. Укажите шестнадцатеричный код для каждого цвета, чтобы независимо от того, использует ли дизайнер цветовые коды CMYK для печатных материалов бренда или RGB для веб-сайта, он может каждый раз воспроизводить точные оттенки.

      Типографика.

      Обратите внимание на два или три шрифта, которые использует бренд. Объясните варианты использования каждого шрифта, а также желаемый размер, интервал и толщину. Какое бы семейство шрифтов ни представляло бренд, важно, чтобы дизайнеры использовали его последовательно. Не забудьте включить веб-стили, чтобы разработчики знали, как создавать унифицированные страницы.

      Фотография.

      Определите фотографический стиль бренда. Это откровенно или открыто? Профессиональный или повседневный? Это девушка с фиолетовыми волосами на музыкальном фестивале? Пожилая пара гуляет по пляжу? Вернитесь к своим покупателям, чтобы определить типы фотографий, которые понравятся каждому.