Пятница , 9 октября 2020
Бизнес-Новости
Разное / Рекламная статья в журнале пример: Шаблонный пример рекламного текста — Копирайтер Ольга Новикова

Рекламная статья в журнале пример: Шаблонный пример рекламного текста — Копирайтер Ольга Новикова

Содержание

Примеры PR-текстов: статьи

Источник: http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/examples-of-pr-texts-article.html

Статьи являются одной из основных форм публицистики, и поэтому их написанием занимаются прежде всего журналисты. Но если организация будет заказывать статью в определенном издательстве, то создание ее, как правило, следует оплачивать и опубликована она будет с пометкой «на условиях рекламы». Ни то, ни другое организацию, как правило, не устраивает, поскольку именно с помощью публикации статей организация стремится работать в рамках паблисити, а за такую публикацию, как известно, платить не принято. Но если опубликование статей связано со значительными трудностями, почему же специалисты по связям с общественностью пишут их, почему они не ограничатся теми чисто информационными материалами, о которых говорилось ранее?

Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информационных материалов, таких как информационный релиз или информационное письмо, не говоря уже о различии в формате и целевой установке, состоит в том, что статьи носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуальность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории. Статьи также отличаются и от медиа-релизов, поскольку любой медиа-релиз всегда несет в себе и так называемую временную нагрузку, т.е. он должен быть передан в средства массовой информации до определенного срока, а статьи таких ограничений не имеют.

Кроме того, отличительными чертами статей по сравнению с чисто информационными материалами являются либо убеждающий характер, либо заложенное в них желание воздействовать на эмоции и воображение читателя, а может быть, просто напоминание о существовании организации. В статье можно более популярно, полно и красочно описать миссию и социальную ответственность деятельности организации, чем это удается сделать в информационных материалах. Статью можно посвятить значимому событию из жизни организации (юбилей, открытия, новые виды продукции) или увлекательно рассказать о выдающихся сотрудниках организации.

Какие цели ставятся перед специалистами по связям с общественностью, когда им поручают написание статьи, и что им необходимо знать, прежде чем приступать к выполнению этого задания? Прежде всего необходимо определить целевую аудиторию, точно знать, кому предназначена информация, и на этом основании выбирать тот канал, то средство массовой информации, появившись в котором публикация данной статьи окажется наиболее эффективной.

Второй момент связан с целью опубликования данного материала. Чего мы хотим? Продолжить работу над поддержанием своего имиджа, прочно устоявшегося среди профессионалов нашего профиля, и таким образом содействовать увеличению контактов и приобретению новых партнеров? Или мы хотим рассказать широкой публике о том, как относятся к нашей продукции потребители, давно знакомые с ней и регулярно ею пользующиеся? Конечно, нашей целью в этом последнем случае будет забота о росте числа потребителей нашего товара, а опубликован должен быть материал в одном из массовых изданий.

Но какие бы цели ни ставились при написании статьи, в каждом конкретном случае выбор соответствующего стиля изложения, соблюдение этических норм, необходимость обосновывать выводы на неопровержимых фактах, хорошее планирование и последовательность в изложении материала — все это входит в обязательные требования при работе над статьей.

А теперь попробуем подойти к этой проблеме с другой стороны и выяснить, какие виды статей в наибольшей степени подходят для различных целей.

Имиджевая статья. Как видно из самого названия, имиджевая статья должна служить созданию или поддержанию положительного имиджа организации, продукта или лица. Следствием, вытекающим из этой цели, является обязательно убеждающий характер любой имиджевой статьи. В результате прочтения такой статьи, опубликованной как в профессиональных изданиях, так и в широкой печати (но конечно, написанной по-разному, с разными акцентами, с разным объемом статистических данных и т.п.), цель будет достигнута, если читатель поверит, и не просто поверит, а будет убежден: «Да, эта фирма (изделие, специалист) — лучшее, что может быть в данной сфере».

Поэтому имиджевая статья должна содержать не подвергающиеся сомнению факты и все выводы в ней следует жестко аргументировать. Имиджевая статья идет в средствах массовой информации, как правило, без подписи со стороны руководства организации, хотя имиджевые фотографии могут сопровождать текст, придавая ему в какой-то степени более достоверный характер.

Имиджевая статья не обязательно должна создавать и поддерживать имидж и репутацию лица или организации в настоящий момент или на перспективу. Этот вид журнальной публицистики может быть связан также и с прошлым. В таком материале всегда подспудно присутствует не только восхищение, но также и невысказанное сравнение с настоящим. Хорошей иллюстрацией этого положения служит приводимая ниже статья об актрисе Вере Марецкой.

Образец имиджевой статьи

(Статья взята из еженедельника «Петербургский телезритель». 2005. № 12 (404). 21–27 марта)

РЕТРО

Вера Марецкая: «женщина-победительница»

Вера Марецкая — великая русская актриса ХХ века. Она сыграла десятки классических ролей на театральной сцене и в кино. Ей были по плечу все жанры: трагедия, комедия, драма, водевиль, буффонада, фарс.

Марецкая была очень обаятельным, остроумным, интеллигентным, образованным человеком…

Лучшие роли

Свою первую значительную роль в кино Марецкая сыграла в 1939 г. в фильме «Член правительства». Чтобы по-настоящему вжиться в роль малограмотной, но по-крестьянски смекалистой женщины из народа, актриса несколько месяцев провела в глубинке. Она <…> училась управлять лошадью <…> примеряла на себя крестьянские обычаи и повадки <…> разучивала особые присказки и острые словечки.

Блины для Жана Марэ

Марецкая свободно говорила по-немецки и по-французски. Любила и умела готовить. Однажды она рассказала, как угощала звезду французского кинематографа Жана Марэ.

Любовь

При внешнем благополучии — орденах, прекрасных работах в кино — в личной жизни актриса была человеком очень неустроенным. Она рано вышла замуж <…> Но их совместная жизнь была недолгой <…> Второй раз Вера Петровна вышла замуж <…> Его призвали в армию, и он погиб.

Сильные не плачут

От переживаний она попала в неврологическую клинику <…> У нее начались страшные головные боли. Диагноз был страшен — опухоль головного мозга <…> Выйдя из больницы, Марецкая продолжала работать так, словно смертельная болезнь — лишь досадное недоразумение.

Вера Марецкая ушла из жизни 17 августа 1978 г.

Подготовила Мария Перепелкина

Авторская статья (байлайнер). Статьи, отправляемые в средства массовой информации или публикуемые во внутренних печатных изданиях организации, называются авторскими, если они подписаны первым лицом организации или лицом, близким к нему по должности. PR-специалисты, как правило, эти статьи не подписывают, хотя готовит такие статьи именно служба по связям с общественностью организации.

Авторская статья, где бы она ни была опубликована, всегда направлена на создание или поддержание имиджа организации, но в отличие от непосредственно имиджевой статьи она носит характер более личностного отношения между автором статьи и лицом, ее читающим. Такая личностная связь создается за счет двух факторов: текст начинается с обращения к читателю и заканчивается факсимильной подписью автора, что до некоторой степени имитирует внешний вид личного письменного послания. Наличие фотографии автора текста только усиливает это впечатление.

Образец авторской статьи

(Статья взята из брошюры, изданной Санкт-Петербургским международным банковским институтом по случаю своего десятилетия)

В праздничный для всех нас день успешного завершения первого десятилетия в истории любимого института я поздравляю всех преподавателей, студентов, выпускников и сотрудников.

Институт дерзко ворвался в образовательное пространство и финансово-банковское сообщество нашего города и России и за короткий срок успел сделать много нужных и полезных дел.

Международный банковский институт — одно из первых негосударственных высших учебных заведений России — за десять лет своего существования подготовил уже сотни квалифицированных специалистов, с успехом применяющих на деле фундаментальные знания и практические навыки, полученные в годы учебы. Опираясь на богатый отечественный и зарубежный опыт в разработке программ обучения, широко используя возможности международного сотрудничества и привлекая к преподаванию ведущих ученых и профессионалов-практиков, институту удалось наглядно продемонстрировать большие возможности совершенствования образовательной системы за счет дальнейшего развития ее коммерческого сектора.

Не сомневаюсь, что успешно доказавшие свою плодотворность и перспективность добрые традиции тесного делового сотрудничества института с Центральным банком России и сообществом коммерческих банков будут и впредь неуклонно развиваться и укрепляться…

Желаю всем, кому посчастливилось хоть часть своей жизни связать с МБИ, счастья, успехов и удачи в работе, научной и педагогической деятельности!

Начальник Главного управления Центрального банка Российской Федерации по Санкт-Петербургу, председатель Попечительского совета Международного банковского института Савинская Надежда Алексеевна

Обзорная статья. Обзорные статьи главным образом пишутся для профессиональных профильных изданий с целью показать свое место на рынке, достоинства своей продукции, свое участие в социальных программах по сравнению с аналогичными показателями конкурентов. Издания широкого профиля, журналы и газеты в равной степени заинтересованы в публикации обзорных статей, так как они представляют читателям готовый сравнительный анализ иногда по целой промышленной отрасли. Само собой разумеется, что фактический характер текста обзорной статьи и каждого из ее положений должен быть безупречным и подтвержденным статистическими данными. Довольно часто обзорные статьи идут за подписью журналиста, работающего со службой по связям с общественностью, которая готовила весь фактический материал.

Занимательная статья. Под словом «занимательная» не следует понимать «развлекательная». Это один из не очень удачных в области журналистики и PR переводов с английского языка термина «feature story», используемого в целом ряде статей и монографий, посвященных проблемам письменной коммуникации. Не предлагая собственного перевода, хочется лишь отметить, что «занимательная» статья может быть посвящена очень серьезным, животрепещущим и насущным проблемам общества. В этом смысле словосочетание «занимательная статья» правильнее понимать как «вызывающая интерес статья».

Образец занимательной статьи

(Статья опубликована в газете «Московские новости». 2005. № 12 (1279). 25–31 марта)

В Америке участь пребывающих в коме людей решает суд.

В России полагаются на волю Божью

ЖИЗНЬ ВНЕ ЖИЗНИ

Неделю назад, 18 марта, Терри Шиаво, американку сорока одного года, последние пятнадцать лет находящуюся в коматозном состоянии, перестали кормить. Так решил суд. Терри осталось существовать не более двух недель. По прогнозам медиков, ее организм вряд ли сможет продержаться. Итак, это американский вариант эвтаназии, в США официально запрещенной.

Всю неделю в США не утихают споры о судьбе этой тяжело больной женщины: ближайшие родственники, юристы, члены конгресса не могут прийти к единому мнению — как общество должно решать ее участь и участь подобных больных? И вправе ли брать на себя такое решение?..

Сон разума

«Состояние комы можно назвать своеобразным достижением медицины, но за это достижение приходится дорого платить! — заявил «МН» руководитель отделения реанимации «поленовского» института доктор медицинских наук Анатолий Кондратьев, один из ведущих специалистов в России по этой проблеме. — Еще 10–20 лет назад такие больные просто не выживали».

«К нам с каждым годом попадает все больше юношей и молодых мужчин, — отмечает руководитель отделения реанимации Института мозга человека Ирина Ивченко. — Состояние комы может возникнуть не только в результате черепных травм, но и инсульта, тяжелого отравления <…> В подавляющем большинстве случаев развязка наступает через 2–4 недели: больные либо приходят в себя и быстро выздоравливают, либо умирают, либо переходят в иное состояние, которое называется «вегетативным» <.> По нашим законам такие пациенты могут провести в стационаре бесплатно не более трех недель, потом их судьба полностью зависит от родственников и их финансовых возможностей.»

Шкала исходов

При этом юридическая и этическая установки отечественной медицины однозначны: за жизнь подобных больных надо бороться до конца, невзирая на отсутствие средств и соответствующих условий. То есть даже если нечем бороться. И все-таки в последние годы в России разработаны различные методы, которые могли бы помочь вывести человека из коматозного состояния <…> Однако профессор Кондратьев не может делать прогнозы о том, кто из больных выйдет из комы, а кто — нет <…> За тридцать лет практики он видел неожиданные случаи исцеления и долгое безнадежное угасание.

Реаниматологи мира могут опираться сегодня лишь на так называемую шкалу Глазго — документ, где перечислены различные варианты выхода из комы. Кондратьев сослался на одного из британских коллег. Тот сказал об этих людях, что они просыпаются, когда the time is coming. (Когда придет время).

Елена Кокурина

Представляется, что приведенную выше статью можно считать хорошим примером статьи рассматриваемого жанра; она открывается мощным лидом (вводный абзац), моментально вводящим читателя в ситуацию и просто вынуждающим его продолжить и закончить чтение статьи.

Иногда представленные интересно и с неожиданной точки зрения детали второго плана дают возможность специалистам по связям с общественностью попробовать свои силы в этом новом для себя жанре, который по своим характеристикам в полной мере может быть отнесен к чисто журналистской практике. Некоторые американские авторы, изучающие письменные коммуникативные технологии в PR, замечают, что все тексты, создаваемые службами по связям с общественностью, должны быть функциональными и полностью отвечать всем стандартам в области стиля и орфографии, но есть также и жанры, в которых автор может проявить воображение, внести юмористические или ироничные интонации, использовать литературные приемы, делающие текст интересным и привлекательным (Reilly, 1987).

Жанр «занимательной статьи» требует от пишущего всех этих и многих других умений, поэтому в письменной практике СО относят такую деятельность к области «высшего пилотажа». Как правило, занимательная статья действительно предоставляет автору большую свободу для творчества, поскольку она в структурном отношении не регламентирована так жестко, как основные информационные PR-материалы. Одним из видов занимательной статьи является статья-портрет, основанная на проведении глубинного, имиджевого интервью с лицом, которому посвящена статья; тактичность, точность в передаче фактов, чувство стиля и личная симпатия пишущего к герою сюжета — важные составляющие для написания статьи подобного вида.

Газета «Аргументы и факты» в № 9 за март 2004 г. в рубрике «Дело» опубликовала материал под названием «Женщины, которые «сами с усами»» и с подзаголовком «Признания и успеха они добились без мужчин». В статье есть имена пяти героинь, описан их совместный двенадцатилетний путь к успеху — открытие некоммерческого образовательного учреждения. Но статью нельзя отнести к области паблисити или рекламы, так как в ней не назван не только вуз, который они создали, но даже город, в котором он находится. И только люди, знакомые с героинями статьи, сразу понимают, что речь идет о Невском институте языка и культуры в Санкт-Петербурге. В статье царит шуточный, иногда даже игривый тон, она полна иронии, все жизненные трудности служебного и личного характера, пережитого героинями за эти двенадцать лет, в статье приобретают если не полностью оптимистический характер, то уж, во всяком случае, создают впечатление, что главное в жизни — воля, трудолюбие, вера в себя и тех, кому с тобой по пути.

И хотя это в полном смысле занимательная статья, она, конечно же, несет очень сильный имиджевый заряд. Читатель, не получивший информации ни о направлении деятельности созданного высшего учебного заведения (гуманитарный? технический?), ни его адреса, тем не менее получает очень положительный образ и учебного заведения, и особенно его создателей.

Статья-анонс. Анонсироваться в печати могут как планируемые мероприятия, так и уже имевшие место. Информация в статье-анонсе может по содержанию относиться к самым разным явлениям жизни общества или деятельности организации (слияние двух компаний, предстоящие гастроли знаменитых исполнителей, изменение цен на товары или тарифов на услуги). Особый интерес и повышенный уровень доверия вызывают статьи, написанные от имени или со ссылкой на соотвествующие авторитетные источники информации.

Образец статьи-анонса

(Статья опубликована в журнале «TIME OUT ПЕТЕРБУРГ». 2005. 28 февраля — 13 марта)

Римские каникулы

Борис Филановский: «На Масленой неделе в репертуар Мариинского театра вернется «Сказка о царе Салтане»».

Считается, что Римский-Корсаков был сказочником, по контрасту с лириком Чайковским. Так оно и есть, только «сказочника» следует заменить на «миротворца». Большинство опер Корсакова — действительно сказки: псевдоархаическая («Снегурочка»), псевдобылинная («Садко»), лирико- ироническая («Кащей Бессмертный»), мистериальная («Китеж»), сатирическая («Золотой петушок»). «Салтан» отличается от всех этих шедевров тем, что эта сказка — сказочная и рассказывается ради себя самой. Пушкин в своей «Сказке о царе Салтане» каким-то чудом передал без искажений то, что ему рассказывала Арина Родионовна, — не слова, конечно, а что-то большее. Корсаков и его либреттист Бельский на чудо не полагались. Они его сочиняли. Появились новые персонажи, а кое-какие старые сменили имена. Бельский архаизировал и несколько засахарил Пушкина («умиротворение в простонародной идилличности», — писал композитор). Чтобы представить стиль либретто, достаточно вспомнить русские афиши и плакаты начала ХХ века с их тяжелой раззолоченной стариной или картину Врубеля «Царевна-лебедь». Мариинская постановка — не модерн, а взгляд в столетнее прошлое. Оно изрядно подзабылось, а опера Корсакова пришлась весьма кстати, чтобы его вспомнить. Ведь и Корсаков с Бельским взялись за «Салтана» в год столетнего юбилея Пушкина. Жаль только, что новую постановку после премьерных показов наверняка упрячут в резервацию детских утренников. Сказка ведь.

Реклама в традиционной прессе. Сравнительный анализ на примере газет и журналов



В данной статье ставится задача рассмотреть преимущества и недостатки рекламы в периодических изданиях. Авторами были проведен сравнительный анализ характерных особенностей размещения рекламы в газетах и журналах, были выявлены их преимущества и недостатки. На основе произведенного исследования можно сделать вывод о том, что при определении наиболее продуктивного издания в сфере рекламы следует отталкиваться от целей и задач рекламодателя.

Периодические рекламные издания на данный момент занимают значительную часть издательского рынка. Похожая ситуация прослеживается и в сфере рекламного бизнеса, по последним данным на рекламу в прессе в России приходится более 32 % от всего объема продукции [5]. Очевидно, что выбор рекламодателей не случаен. Большинство фирм и предприятий на определенной стадии развития приходят к выводу о том, что одного только производства для извлечения прибыли недостаточно, необходимо продвижение в общество, чему в свою очередь должна способствовать грамотно составленная рекламная политика, и выбор канала подачи информации в массы. Периодические рекламные издания зачастую полностью удовлетворяют запросы рекламодателя, поскольку они отличаются, прежде всего, малой стоимостью по отношению к другим рекламным носителям.

Редактор имеет широкий простор для выбора всевозможных форм печатной рекламы, и вариантов ее подачи: начиная листовкой, распространяемой по почте, и модульным объявлением в газете, заканчивая гигантскими баннерами и растяжками.

Основываясь на исследованиях в сфере маркетинга Филиппа Котлера, мы можем раскрыть понятие рекламы как «любой платной формы неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика» [1].

В книге «Реклама в торговле» (1968 г.) исследователи К.Г Воронов и Д. В. Воронов раскрывают определение рекламы следующим образом: «Реклама — это печатное рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения [2].

Обобщим изложенные трактовки понятия о рекламе, описанном в законе Российской Федерации от 18.07.95 г. N 108-ФЗ «О рекламе» — «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» [4].

Итак, рекламное издание, согласно ГОСТ 7.60.2003 «Издания. Основные виды», рекламное издание — это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них [3].

К сожалению, этот государственный стандарт не дает подробную классификацию рекламного печатного издания. Эту отрасль довольно сложно зафиксировать в каких бы то ни было нормативных документах, поскольку в наши дни наблюдается ее стремительное развитие, которое подогревается конкурентной борьбой между производителями и рекламными агентами. Опираясь на закон «О рекламе», мы можем назвать издание рекламным, только лишь в случае, если оно содержит более чем 40 % рекламного контента [4]. В печатных изданиях воспрещается размещение рекламного блока без пометки «на правах рекламы». Однако, зачастую, обходят это требование, прибегая к заказным статьям, выдавая рекламный материал за авторский. Это обусловлено тем, что рекламное издание облагается дополнительным налогом, в то время как информационные периодические издания имеют льготы. Так, например, по решению городской думы г. Краснодара от 26 сентября 1996 г., N 39 П.17 «О налоге на рекламу» утвержден налог на рекламу, распространяемую в любой форме, в размере 5 % от величины фактических затрат рекламодателя [6].

В зависимости от поставленных целей, рекламодатель может выбирать оптимальный вариант размещения рекламных сообщений. Одним из основных способов является размещение рекламного контента в прессе, таких как журнал или газета. Реклама в газете. Популярность газетной рекламы обусловлена практически отсутствием недостатков, а также довольно широким инструментарием, обусловленным существованием разнообразия газет.

Приступим к рассмотрению недостатков и сильных сторон размещения рекламного контента в газетах. Прежде всего, многих заказчиков не устраивает небольшой простор для творчества или дизайнерского исполнения. Из-за небольшого промежутка между выпусками и экономии средств, качество графического и полиграфического исполнения оставляет желать лучшего. Кроме того, имеет место быть недостаточный охват целевой аудитории, а именно, газеты уже практически не интересуют молодежь ввиду развития новых электронных средств массовой информации. Газеты можно назвать одноразовым продуктом, поскольку читаются всего один раз, отсюда и недолговечность рекламного контента. Также, к недостаткам мы можем отнести близкое размещение рекламных модулей, и отсутствие уверенности в выгодном расположении, если речь идет о бесплатных объявлениях. Самым распространенным вариантов рекламного сообщения, применяемым в газетах, считается модульная реклама. Это традиционный вид сообщения, которое занимает определенную отведенную для этого площадь — модуль. Он может быть отделен графическими элементами, иметь иллюстративное или текстовое содержание. Эта форма рекламы позволяет представить товар или услугу, размещая максимально возможный набор необходимой информации: его характеристику, стоимость, условия акции, скидки, контакты и т. д. Перейдем к достоинствам данного типа рекламы. Маленькая стоимость объявления привлекает рекламодателя практически всех категорий. Также их привлекает простота, но в то же время высокая вариативность графического исполнения.

Газеты предполагают варианты расположения рекламы по географическому размещению: либо во всей партии, либо в отдельных её частях, которые распространяются по различным регионам. В отличие от медиа-контента, в газетах возможно разместить больше необходимой информации: адрес, номер телефона, подробная информация о ценах и наличии товара. Заказчик имеет возможность изменения размера, цвета и формы объявлений. Газета, как СМИ охватывает многие аспекты человеческой жизни, благодаря чему, любую рекламу мы можем считать направленной для целевой аудитории. Болеет того, зачастую, люди заинтересованы в покупке газеты именно для просмотра рекламных объявлений. Покупателям выгодно быть в тренде и получать при этом информацию о предлагаемых потенциально полезных товарах или услугах. Те или иные категории заказчиков при выборе газеты руководствуются следующими параметрами: возможная территория распространения, читательский адрес, характеристика контента, объем тиража, частота выхода в свет, формат издания и т. д.

Журналы, по своей сути, во многом повторяют недостатки и достоинства газет, но имеет несколько существенных отличий. В отличие от газеты, в журнале мы можем использовать рекламные сообщения больших форматов, плакаты, объемные тематические статьи, оснащенные в свою очередь типографикой, и другими средствами оформления информации. Текст представляет для нас особый интерес, поскольку, мы можем использовать практически все жанры публицистики, такие как заметки, интервью, репортажи, статьи, обзоры и т. д. Возможно создание заказного материала используя pr-технологии, и формируя таким образом у читателя особое впечатление и лояльность к рассматриваемому продукту.

На допечатные процессы журнала отводится гораздо больше времени, чем на создание газеты, что уменьшает оперативность рекламного сообщения. Есть риск потери актуальности информации еще до выхода издания в свет. Обычно, тираж журналов гораздо меньше, чем у газет, что с одной стороны является недостатком, но неоспоримым преимуществом с другой — журнал затрагивает более узкий читательский адрес, что позволяет рекламодателю размещать таргетированную рекламу, учитывая свою целевую аудиторию. Одним из основных преимуществ рекламы в глянцевом журнале — качество исполнения, возможность выбора особых видов бумаги, привлекая внимание не только визуально, но и тактильно. Размещение образцов продукции, таких как шампуни, гели для душа и парфюм в виде пробников, стереоизображения, вкладыши, листовки и визитки. В отличие от газет, журналы покупают не для новостей, а для медленного чтения материала, что позволяет размещать более подробные рекламные сообщения. Возможно использование так называемых «заказных» статей или материалов на правах рекламы с большим количеством иллюстративного материала.

Таким образом, спектр возможностей рекламы в традиционных печатных СМИ удовлетворяет потребности заказчика рекламы, также невозможно определить какой вид рекламного издания продуктивнее — газета или журнал. Следовательно, при разработке издания редактор должен исходить из потребностей и финансовых возможностей заказчика, и предложить ему максимально выгодное предложение.

Литература:

  1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник. / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука. 2005. 281 с.
  2. Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие. / С. Г. Богацкая. М.: Университетская книга. 2007. 368 с. (Новая университетская библиотека).
  3. ГОСТ 7.60–2003. «Издания. Основные виды. Термины и определения».
  4. Закон Российской Федерации «О рекламе» [от 13.03.2006] // N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/Cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 14.03.2017).
  5. Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие. / А. Назайкин. М.: РИП-Холдинг, 2002. 200 с.
  6. Решение городской Думы Краснодара [от 26 сентября 1996 г.] // № 39 П.17 «О налоге на рекламу» [Электронный ресурс]. URL: http://lawsrf.ru/region/documents/275953/ (дата обращения: 14.03.2017).

Основные термины (генерируются автоматически): газета, реклама, рекламное издание, рекламный контент, целевая аудитория, издание, необходимая информация, рекламное сообщение, юридическое лицо, журнал.

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов https://twizz.ru/wp-content/uploads/2017/08/33-1.jpg

Реклама в газетах и журналах на самом деле не всегда так скучна, как может показаться. Это целое поле для творчества и креатива, ведь привлечь внимание человека, который готов к тому, что увидит рекламу, не так уж и просто. Но некоторым удается создавать действительно потрясающие рекламные постеры, на которые даже приятно смотреть. Взгляните на эти 20 примеров журнальной рекламы на разворотах страниц и убедитесь сами!

1. Adidas

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

2. Ножи от WMF

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

3. Служба доставки DHL

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

4. Ikea: раздвижные дверцы

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

5. Бюстгальтер от Wonderbra

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

6. Тушь для ресниц от Clinique

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

7. Порошок Tide

На листы журнала было нанесено небольшое количество клея, чтобы при открытии разворота складывалось впечатление, что мороженое или томатный соус с правой страницы оставили пятна на одежде людей с левой страницы. Но если раскрыть страницы полностью, становится видно, что пятен не осталось.

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

8. Масло для загара Hawaiian Tropic

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

9. Медицинское страхование SulAmerica

«SulAmerica поможет средствам вашей компании избежать такой же участи».

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

10. Восковые полоски EPILDOU

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

11. Жевательная резинка Arcor

20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов20 примеров невероятно оригинальной рекламы с журнальных разворотов

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

12. Кондиционер Sunsilk

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

13. Мебель NHA Xinh

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

14. Ультратонкий Macbook Pro

18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design18 Most Creative Double Page Magazine Ads Design

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

15. Автомобиль Seat Ibiza Cupra

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

16. McDonald’s: самый большой стаканчик кофе

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

17. Greenpeace

“Пока вы листаете страницы, вырубка лесов продолжается”.

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

18. Средство для окрашивания корней от Revlon

“Без кистей. Без хлопот. 10 минут — и никаких отросших корней”.

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

19. Зубная нить Miradent

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

20. Солярий Shikun & Binui

«Посмотри на эту страницу через солнечный свет…
…и убедись в том, как много можешь от него получить».

20 Most Creative Double Page Magazine Ads20 Most Creative Double Page Magazine Ads

По материалам: creativeguerrillamarketing.com.

А ещё вот что у нас есть:

Рекламные тексты — примеры, структура, крылатые слова и выражения из рекламных текстов, особенности

Рекламные тексты

Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа продукта. Наиболее эффективно этого можно добиться посредством изобразительного и выразительных средств языка. Ассоциации создают в сознании потребителя рекламный образ. Получается, что именно с помощью ассоциативного ряда человек открывает для себя какие-либо новые стороны рекламируемого товара.

Чаще всего, для создания уникального и запоминающегося образа товара, в рекламном тексте используются различные тропы. Троп — это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. Термин «троп» происходит от древнегреческого слова tropos, означающего в переводе «превращение». Тем самым в названии подчеркнуто, что данная группа выразительных средств придает словам не свойственное им значение, причем таким образом, что речь не утрачивает ясности, но даже напротив — увеличивает ее. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком-либо отношении. Троп может быть применен в случае, только если в значениях двух слов, употребляемых вместе, есть какой-то признак.

Наиболее часто употребляемые тропы в рекламных текстах — это метафоры, гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории и некоторые другие обороты речи. Рассмотрим наиболее распространенные и эффективные тропы, встречающиеся в современной рекламе.

1.Эпитеты — это слова, подчеркивающие характерное свойство или качество какого-либо предмета или явления. Применение эпитетов в тексте рекламы — один из наиболее действенных способов воздействия на память потребителя. Это связано с тем, что эпитеты способствуют созданию определенного образа товара, который способен вызвать конкретные ассоциации.

Примеры рекламных текстов: «Milka — сказочно нежный шоколад»; «Bounty — райское наслаждение»

2.Сравнения — сопоставление каких-либо двух явлений с целью пояснения одного из них с помощью другого. Создание сравнений можно отнести к начальному этапу структурирования тропов. Очень часто сравнения используются для объяснения чего-либо неизвестного известным. Но, если говорить о применении сравнений в языке современной рекламы, то они скорее используются для достижения оригинального звучания.

Пример: «Persil-color — Краски ярче лета!»

Кроме интересного звучания, при помощи сравнений, употребляемых в рекламном тексте, положительные характеристики объекта аналогии переносятся на товар.

Примеры: МТС «Тариф SMART и Квартет И»:

Слава отрастил длинные волосы.

Такие же длинные

Как разговоры в новом SMART

В последнее время в рекламе все чаще стала использоваться языковая формула «больше, чем…», с помощью которой можно не просто подчеркнуть исключительные качества продукта в своей товарной категории, а даже вывести данный продукт за пределы товарной категории. Таким образом этот товар начинает восприниматься вне конкуренции как «суперпродукт»

Пример: «Vanish — Больше, чем отбеливатель»

3.Гипербола — образное выражение, преувеличивающее определенные качества какого-либо предмета или явления. В современном рекламном языке с помощью гиперболы создается более четкий и запоминающийся рекламный образ. Данный троп применяется в случае необходимости подчеркнуть особые свойства объекта, его исключительность и индивидуальность.

Пример: «Stimorol — вкус на грани возможного»

4. Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия. Объект рекламы получает предметность с целью включения в жизнь потребителя. Даже без использования изображения, с помощью одного только рекламного текста при помощи олицетворения можно создать иллюзию «живого» товара.

Пример: «Whiskas знает и понимает кошек»

5. Метафора — слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком либо отношении двух предметов или явлений. Пример: «Chibo — из самого сердца Бразилии».

Метафора является наиболее распространенным тропом, встречающимся в рекламном тексте, так как она дает возможность применять скрытое сравнение по отношению практически любых свойств и качеств. В рекламном языке метафора также имеет и свои определенные функции:

а) является материалом для иллюстрации основной мысли, идеи. Специфика человеческой памяти в том, что идея в форме метафоры запоминается быстрее, чем при сухом рациональном изложении

б) служит подсказкой решения (сюжет может натолкнуть на нужную мысль) или побуждением к действию

в) порождает новые идеи и усиливает внутреннюю мотивацию. Воздействуя косвенно, большей частью « в обход сознания», метафора уменьшает критичность потребителя по отношению к рекламе: трудно противиться собственным мыслям или ассоциациям.

Синтаксические особенности рекламного текста

Реклама не терпит многословия и сложных синтаксических оборотов, так как по своей природе должна быть динамичной, то есть должна призывать к действию. Как правило, в текстовой рекламе преобладают простые предложения, способствующие повышению усвояемости рекламного обращения, усилению экспрессивности. Фразы более сложного синтаксического строения надо чередовать с простыми предложениями (из 3—4 слов). Краткий текст лучше воспринимается читателем:

* текст из пяти слов запоминается весь;

* из 10 слов запоминаются примерно четыре-пять;

* из 25 слов — четыре-восемь.

От того, какие именно синтаксические конструкции употреблены в рекламном тексте, зависит его экспрессивность и окончательное впечатление, которое он оставит у потенциального покупателя. Рассмотрим варианты использования синтаксических конструкций:

1. Прием парцеллирования — это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Простое или сложноподчиненное предложение делится на более короткие самостоятельные отрезки. Примеры:

1) Не важно, верите ли вы в приметы. Ингосстрах платит. Всегда.

2) Зубная щетка Oral-B: Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь.

2. Сегментированная конструкция — это такая конструкция, в первой части которой называется предмет или явление с целью вызвать представление о нем (выражен именительным падежом существительного). В последующем тексте предмет или явление получает второе обозначение в форме местоимения, реже — в форме синонима. Например:

Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности? 

Новая квартира. В какое агентство лучше обратиться, чтобы не прогадать?

3. Номинативные предложения используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара.

Пример:

Eau d’Eden. Райский аромат. 

Big Stor. Легенда в мире джинсов.

4. Вопросно-ответные конструкции заимствованы рекламой из разговорного синтаксиса и используются, чтобы привлечь внимание потребителя рекламы к содержанию сообщения, подтолкнуть его к самостоятельному мышлению (исключая вопросы, которые лишены конкретного содержания и неуместны). Такие конструкции создают непринужденность изложения.

С помощью данного приема как бы предугадываются вопросы читателя, рекламист-текстовик выносит их в заголовок и сам же дает обстоятельный ответ.

Пример:

Проблемы в личной жизни? Заплати налоги и спи спокойно! 

5. Прием антитезы построен на противоположных понятиях и используется для усиления выразительности и лучшего запоминания текста.

Антитезу можно охарактеризовать как связь и сопоставление противоположных идей, которые используются для достижения большей ясности образов или для более сильного выражения чувств и идей. В случае использования данного стилистического приема эффект достигается от контраста и приобретает более оригинальное звучание, а значение определяется более точно из-за наложения на это объяснение его противоположного значения.

Пример:

Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете.

Реклама универмага: Минимум времени — максимум покупок!

Антитеза часто используется в рекламных заголовках и слоганах. Одна из функций слогана — помочь выделить фирму или марку среди ее конкурентов. Не случайно именно идея контраста лежит в основе целого ряда современных рекламных стратегий — ункальное торговое предложение, стратегия позиционирования, стратегия преимущества. Контраст может быть создан как на информационной основе, так и чисто риторическим путем, он может быть подан в явном виде или только подразумеваться — в любом случае такие фразы обладают большим воздействующим потенциалом.

Пример:

Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу.

Семантически очень близок к антитезе оксюморон — через него связываются понятия, которые исключаются логически. И антитеза, и оксюморон реализуются с помощью антонимов (слова с противоположным значением).

6. Прием градации — это такое расположение слов, при котором каждое последующее содержит усиливающееся (реже уменьшающееся) значение, благодаря чему создается наращение (реже ослабление) производимого впечатления. Обычно градацию применяют, когда приводят различные фактические или цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления.

Таким образом, градацию можно охарактеризовать как прием, в котором наслаиваются однородные синтаксические конструкции. Идея выражается через эти конструкции, которые градуируются по восходящей или нисходящей линии и соответственно делятся на восходящую и нисходящую градацию. В рекламе в основном используется восходящая градация, посредством которой рекламируют товар или услугу по нарастающей.

7. Риторическое обращение — подчеркнутое обращение к кому-либо для усиления выразительности. Обращение не только оживляет текст, но и помогает установить контакт с потребителем.

Пример:

Только сегодня и только для Вас…

Уважаемые родители!

8. Восклицательные предложения играют роль сигналов — указывают на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию.

С удовольствием сообщаем об уникальной возможности! Просто! Удобно! Доступно! Экономит время! Аптечная сеть «Здрава» предлагает заказать необходимые лекарственные средства и получить квалифицированную консультацию специалиста по телефону.

Использование восклицательных предложений, как и экспрессивных обращений, способствует созданию необходимого эмоционального настроя, подготовке адресата к совершению действия. Пример:

CANON — лучший выбор для вашего офиса!

Суперскидка — 10%!

9. В рекламных текстах широко используются приемы разговорного синтаксиса:

Прямая речь — используется для оживления рекламного текста:

* высказывания от лица представителя целевой аудитории:

«Альфа-банк». Да, это мой банк! 

L’Oreal. Ведь я этого достойна!

* высказывания от лица близких потребителя:

Сок «Ясли-сад». Мама знает, чему я рад!

Корма Kitekat: Для меня-у.

Все. Опаздывать больше нельзя. На дворе 2001 год практически. Время Сверхчеловеков, Поступков и Информации. Теперь ты просто обязана узнавать новости раньше всех и успевать всюду. Без журнала Yes! тебе не обойтись. Подпишись и получи подарок!

Неполные предложения — это предложения неполной грамматической структуры или неполного состава — отсутствует один или несколько значимых членов предложения. Чаще всего отсутствует глагол-сказуемое, который легко восстанавливается из контекста или ситуации.

Пример:

Nissan. Превосходя ожидания. 

«Називин». Для носов и носиков. 

Фонетические особенности рекламного текста

Ровно как лексические и синтаксические особенности языка рекламы, фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста. К фонетическим особенностям рекламного текста можно отнести использование особого ритмического рисунка, построенного за счет привлечения различного рода повторов, придающих рекламному тексту выразительность, эмоциональность.

Рассмотрим наиболее употребляемые фонетические приемы при создании рекламного текста:

1.Аллитерация — повтор согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов. В рекламных текстах аллитерация используется в качестве приема создания определенного эмоционального тона, соответствующего содержанию высказывания, а так же является действенным выразительным средством.

Пример использования аллитерации на звук [м]:

«МОТО. Меньше, чем маленький!» — реклама сотового телефона `Motorola’

2. Ассонанс (вокалическая аллитерация) — повтор ударных гласных внутри строки или фразы. Ассонанс является характерным явлением для рекламных сообщений, так как способствует созданию особого ритмического рисунка, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора.

Для усиления эмоционального воздействия копирайтеры прибегают и к подбору определенных звуков в рекламном высказывании для того, чтобы вызвать у потребителя соответствующие ассоциации.

Пример:

«Cola — море прикола!» — реклама «Coca-Cola»

Атмосфера `изнурительной жажды’ передается за счет использования приема аллитерации.

3. Рифма — особый вид регулярного звукового повтора — повторение более или менее сходных сочетаний звуков на концах строк или в других симметрично расположенных частях стихотворений, выполняющее организующую функцию в строфической композиции

Использование рифмы при оформлении печатного рекламного текста является ярким выразительным средством, так как рифма способствует запоминанию текста. В рифмованных рекламных сообщениях достаточно активно используется прием рифмования иностранного слово (как правило, название товара / услуги) с русским словом, имеющим сходное звучание (Gillette — нет; Cola — прикола; Pino — малина).

Подобное построение рекламного текста является своеобразной языковой манипуляцией, которая направлена не только на непроизвольное запоминание самого высказывания, но и названия рекламируемого товара.

4. Звукоподражание — использованию слов, фонетический состав которых напоминает называемые в этих словах предметы и явления.

Данный прием чаще всего в рекламных текстах используются в качестве названий товара для того, чтобы выделить данный продукт из ряда подобных.

Пример: «С детским питанием `Ням-ням’ и `Топ-топ’ расти, малыш, большим и крепким!»

Специфика стиля рекламы

Стиль — это способ отбора определенного языкового средства из нескольких возможных и принцип соединения различных средств друг с другом. 

Выделяют три аспекта стиля: аксиологический, функциональный и нормативный:

Рекламная статья

Рекламная статья Рекламная статья – один из важных элементов общей рекламной стратегии по раскрутке товаров и услуг, предлагаемых компанией. Главная цель рекламной статьи – это привлечение внимания потребителей к рекламируемому продукту. Результатом хорошо написанной рекламной статьи становится рост продаж, повышение узнаваемости брэнда, рост доверия покупателей. И в зависимости от требуемого результата подход к написанию рекламной статьи может быть совершенно разным.


Информационные рекламные статьи отличаются простотой и лаконичностью. Их цель – лишь проинформировать потенциального покупателя о качествах рекламируемого продукта. Напоминающий рекламный текст очень краток и, как ясно из названия, такой текст должен напоминать покупателям о преимуществах известного продукта или брэнда.

Внушающий текст для рекламной статьи содержит многократное повторение названия продукта. Механизм воздействия такого текста на восприятие человеком рекламируемого продукта очень прост: многократно повторенное утверждение воспринимается как истина.

Убеждающая рекламная статья, в отличие от внушающей, не просто повторяет название продукта, но и приводит определенные аргументы в пользу этого продукта. Такая рекламная статья отличается большей эмоциональностью по сравнению с остальными видами рекламных статей.

Принципы написания рекламной статьи

Рекламная статья – это всегда «выстрел» в сторону конкретной группы людей. Без четкого определения целевой аудитории рекламная статья не будет эффективной. А от предпочтений именно Вашей целевой аудитории зависит формат и стиль написания рекламной статьи.

Так, например, рекламная статья может быть написана в виде отзыва, интервью, «life-story» (лайф стори – история из жизни) или «псевдоаналитика», а сам рекламный текст – в официально-деловом или, наоборот, разговорно-публицистическом стиле.

Собственно реклама в рекламной статье может быть прямой и скрытой. Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, а замаскированная под иную нерекламную информацию, например, под личное сообщение, авторскую или редакторскую заметку и т.д.

Типичный пример скрытой рекламы в рекламной статье – это та же «life-story». Реклама продукта плавно и ненавязчиво вписывается в сюжетную линию повествования. Подобный метод внедрения рекламы в сюжет (кинофильма, книги и т.д.) называется product placement (продакт плейсмент).

При написании рекламной статьи важно не упустить ни одной, даже самой маленькой детали, однако при этом текст не должен выглядеть как просто подробное перечисление характеристик товара.

Лучше всего, если обращение в рекламной статье происходит не к каким-то абстрактным «народным массам», а конкретным людям и группам людей. Так, в рекламной статье желательно употреблять местоимения «мы», «вы», «они» и т.д.

К рекламным статьям для сайтов в полной мере относятся все те требования, которые предъявляются к копирайтингу в интернете: грамотность, простота и ясность изложения, разбиение текста на небольшие абзацы, выделение главного.

Каковы же основные составляющие рекламной статьи?

Как правило, рекламную статью можно разбить на несколько основных элементов:

  • заголовок
  • подзаголовок
  • основной текст
  • лозунг

Заголовок рекламной статьи должен быть «цепляющим». От того, насколько интересен заголовок, во многом зависит, захотят ли посетители прочесть всю статью полностью. Часто для написания заголовка рекламной статьи используется элемент недосказанности – он интригует посетителя сайта и провоцирует его на дальнейшее прочтение статьи.

Подзаголовок выражается в более спокойном тоне, чем заголовок и является своеобразным переходом между заголовком и основной частью рекламной статьи. В основной части рекламной статьи содержится собственно рекламное сообщение, а в лозунге – посыл к действию.

Основное качество рекламной статьи, важное для потребителя, — это ее актуальность. Если рекламная статья и рекламируемый продукт не актуальны, если они не решают какую-то проблему потребителя – значит, они не интересны. Поэтому написание рекламных статей для Вашего бизнеса лучше всего доверить профессиональным копирайтерам – они владеют необходимым опытом и знаниями что-бы написать действительно интересные и актуальные рекламные статьи.

Теги:
рекламная статья, написание рекламной статьи, пример рекламной статьи, рекламные статьи

15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы

Раньше печатная реклама была основным полем для творчества рекламщиков. Но сегодня маркетологи чаще вкладывают бюджет в цифровые технологии, а рекламу в печатных изданиях рассматривают как дорогой и малоэффективный формат.

Можно подумать, что в этом сегменте отсутствуют свежие идеи, но это не так. Многие бренды находят интересные способы объединения цифрового и материального миров с помощью рекламы в газетах и журналах. Ниже вы найдете 15 примеров, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный» относительно печатной рекламы.

1. Glacial

Если вы хоть раз сталкивались с необходимостью ускорить процесс охлаждения пива, то вы оцените рекламу «Glacial». Вы просто смачиваете рекламную страницу водой, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозилку. Бумагу для этой рекламы пропитали солью, чтобы ускорить процесс замерзания.

2. Nivea

А эта реклама получила главный приз в номинации «Мобильные технологии» (the Mobile Grand Prix) на международном фестивале в Каннах в 2014 году. От рекламной страницы отделяется полоска, которую надевают в качестве браслета на запястье ребенка, пока тот, например, бегает по пляжу.

В мобильном приложении вы устанавливаете максимальное расстояние, на которое ребенку позволено отойти. Если он пойдет дальше, приложение подаст сигнал.

3. UTEC

Инженерно-технический университет UTEC поставил задачу увеличить число студентов. Вместо изображения улыбающихся лиц молодых выпускников на рекламном щите университет в Перу разработал и установил в Лиме (одном из самых засушливых районов страны) билборд, который генерирует жидкость прямо из воздуха.

4. Motorola

Для создания этой рекламной кампании Motorola объединилась с журналом Wired для продвижения цветовых решений (возможностей кастомизации) нового смартфона Moto X. Нажимая на цветные «кнопки» на странице журнала, можно менять цвет телефона на картинке.

5. Kontor Records

Ведущий немецкий рекорд-лейбл Kontor Records решил привлечь внимание профессиональных рекламщиков необычным образом. Вместо промо-CD компания разослала виниловые пластинки с компактным бумажным проигрывателем, работающим благодаря специальному приложению для смартфонов.

Пользователь устанавливал пластинку на проигрыватель, запускал приложение (по QR-коду), ставил головку проигрывателя в нужное место и включал музыку.

6. Peugeot

Реклама автомобиля марки Peugeot предлагает читателю ударить по странице журнала с фотографией машины. От удара на следующем развороте с изображением передней части салона срабатывает миниатюрная подушка безопасности.

7. Lexus

В 2013 году компания Lexus придумала оригинальный ход: страница журнала с рекламой автомобиля «оживала» (показывая со звуком машину в действии на фоне меняющихся ландшафтов), когда ей накрывали iPad с предварительно запущенным специальным приложением.

8. Lladro Lighting

Зачем рассказывать что-то о лампах, когда можно превратить в лампу печатную рекламу. Разворот от Lladro работает по тому же принципу, что и книги-раскладушки: читатели создают собственные формы ламп, приподнимая необходимое количество бумаги на журнальной странице.

9. Ford

Дабы продемонстрировать возможности нового Ford Explorer, маркетологи придумали три печатных объявления с интерактивными элементами. Чтобы увидеть автомобиль в действии, читатель сначала сканирует QR-код на странице журнала, а затем размещает поверх объявления свой смартфон.

10. Volkswagen

Volkswagen напечатали изображение дороги на трехстраничном развороте в журнале, чтобы читатель принял участие в тест-драйве новой модели автомобиля. Вы загружаете специальное приложение для смартфона и «катаетесь» по дороге на развороте, попутно знакомясь с новшествами авто. Например, система помощи движению Lane Assist заставляет телефон вибрировать, если вы «едете» слишком близко к обочине.

11. Sonera

Финская телекоммуникационная компания подчеркнула превосходство скорости своих 4G сетей в печатной рекламе, которая одновременно является игровым полем для специального iPhone-приложения.

12. C&A

Ритейлер модной одежды C&A разместил рекламу в специализированном печатном издании, подписчики которого привязывали к нему Facebook-аккаунты. Читатели нажимали «нравится» прямо на странице журнала и информация об этом появлялась в их ленте на Facebook. Потом компания анализировала собранные данные о понравившихся продуктах.

13. Nivea

Для продвижения солнцезащитных средств бренд Nivea напечатал рекламу с солнечной батареей для зарядки телефона и вложил ее в журнал.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания запустила эту рекламу для продвижения экологически чистых источников энергии. Рекламный лист выглядит как простой черно-белый рисунок; но если вы посмотрите сквозь него на солнце, изображение тут же окрасится в яркие цвета.

15. CW Network

В 2012 году американская телевизионная сеть CW разместила оригинальную рекламу в еженедельнике Entertainment Weekly. Рекламное объявление оснастили LCD-дисплеем с трансляцией видео и твитов из сети.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com 

14-04-2015

Тексты коммерческой рекламы: лингвистические приёмы эффективного воздействия



Тексты коммерческой рекламы: лингвистические приёмы эффективного воздействия

Былкова Светлана Викторовна, кандидат филологических наук, доцент;

Носова Юлия Николаевна, студент

Донской государственный технический университет

Когда-то реклама существовала с исключительной целью — информирование общества. Сегодня рекламный бизнес активно развивается и способствует формированию особой сферы коммуникации со своеобразным русским языком, различными принципами создания сообщений и критериями их эффективности [4, с 673]. В ХХ веке как сама реклама, так и цель ее существования претерпели существенные изменения. Помочь понять нам, что же такое реклама сможет специальная литература.

Реклама — это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором [2, с. 4]. Толковый словарь русского языка С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой дает два значения этого слова:

1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Торговая реклама. Театральная реклама.

2. Объявление с таким оповещением. Световая реклама [7, с. 453].

Таким образом, авторы толкового словаря обращают внимание на способ распространения — первый признак рекламы [4, с 673].

В Большой советской энциклопедии предлагается иное определение рекламы:

1. Информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них;

2. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и т. п. с целью создания им популярности [3, с.356].

Исходя из этого, необходимо понимать, о какой именно рекламе идет речь. В зависимости от признаков, положенных в основу классификации, выделяют различные типы рекламы: печатную и телевизионную, наружную и интернет-рекламу. В основе каждой из них — текст, за исключением определенных видеоматериалов, не требующих словесного описания. Рекламные тексты представляют особый интерес для исследования в виду их востребованности у рекламодателей. Однако до сих пор не существует рабочего, зафиксированного в специальных словарях, общепринятого определения рекламного текста как специфической коммуникативной единицы.

Исследователи и составители рекламных текстов часто говорят о коммуникативных функциях рекламы, среди которых выделяют первичные, характерные для любого процесса коммуникации, и вторичные, выделяющие рекламу как особый вид коммуникации. К первичным относят коммуникативную, поскольку любая реклама содержит сообщение; регулятивную, так как передаваемая в рекламном тексте информация призвана воздействовать на настроение, установки и поведенческие реакции потребителя и обобщающую, обеспечивающую появление у человека обобщенных образов и представлений.

Традиционно вторую группу функций составляют эмотивная, обращенная к эмоциональной сфере человека, отвечающая за включение его в какие-то эмоциональные переживания, в эмоциональное «поле»; эстетическая, побуждающая человека чувствовать и переживать красоту, образность, гармонию и стиль, на основе которых должен быть сформирован целостный эстетический образ товара. Поскольку любая реклама обращена к воспринимающему её человеку, партнеру в коммуникативном взаимодействии, то нельзя исключать контактирующую функцию. С ней связана ещё одна функция — ориентирующая, которая направлена на удовлетворение человеческого любопытства и выяснение того, «как бывает у других».

Выделяется и функция «навешивания ярлыка», помогающая отличить один товар от другого. Она получила название номинативной, или терминологической.

Составление рекламных текстов, информирующих о каких-либо услугах или товарах, при этом призывающих человека совершить покупку, — это искусство, которое в современном мире принято называть копирайтингом. «Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Это могут быть слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. [5].

По мнению Назайкина А. Н., рекламный текст можно считать эффективным, если он характеризуется такими критериями, как обоснованность, надёжность, существенность и чувствительность [6].

Как же создать грамотный рекламный текст? По мнению Александра Бережнова, существует ряд правил, позволяющих копирайтеру блестяще справиться со своей задачей: во-первых, следует подобрать интригующий заголовок, поскольку он является обязательным элементом. Во-вторых, использовать простые слова и выражения, по возможности рифмуя их. В-третьих, если выделить в тексте абзацы, содержащие не более 50 слов, то читателю будет легче воспринимать информацию.

Повысить запоминаемость рекламного текста помогут подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, тематические иллюстрации [1]. Эти советы носят общий характер и, к сожалению, не дают исчерпывающий ответ на вопрос: как повысить КПД коммерческой рекламы?

Действительно, в настоящий момент нет однозначного представления о том, что такое эффективный рекламный текст. Анализ материалов, посвященных рекламной продукции, позволяет говорить о ряде проблем, связанных с текстами рекламы, самую сложную из которых можно сформулировать так: как создать успешный рекламный текст? Ни один копирайтер не даёт однозначного ответа на этот вопрос. Скорее всего, этот факт можно объяснить тем, что каждый копирайтер определяет свои критерии эффективности рекламного продукта.

Кроме того, и потребители рекламы — потенциальные покупатели — придерживаются различных точек зрения, когда встаёт вопрос о грамотной и интересной рекламе. По мнению Л. В. Уховой, рекламодателей чаще всего интересуют характеристики, относящиеся к поведенческому и когнитивному аспектам эффективности, в то время как потребителю важны те, которые влияют на эмоционально-волевую сферу [8]. Из этого следует, что для копирайтера важен непосредственный результат, поэтому его задача — оказание целенаправленного побудительного воздействия на аудиторию, а потребитель отдаёт предпочтение развлекательной составляющей содержания рекламного сообщения и обращает более пристальное внимание на визуальные, вербальные и сюжетные характеристики рекламного продукта.

Учитывая тот факт, что в современном обществе Интернет занимает лидирующую позицию среди используемых средств массовой коммуникации, то именно Интернет-реклама стала объектом нашего исследования. В рамках данной статьи рассмотрим одну группу рекламы — рекламу wow-товаров, или товаров импульсного спроса. То есть проанализируем тексты рекламных сообщений, посвященных продуктам, которые люди заказывали в Интернете.

Для анализа нами были взяты самые популярные и продаваемые в Интернете товары за 2016 год (по версии сайта Top10R.ru (Рейтинги мира)):

1. Очки Adlens

2. Корсеты Waist training

3. Cerebro slim (препарат для сброса лишнего веса)

4. ПОРТМОНЕ ARMANI и ЧАСЫ

5. Электрическая расческа для укладки волос

6. Ортопедические пластыри

7. Видеорегистратор HD Smart

8. Видеорегистратор CAR DVR MIRROR

9. Электровелосипеды [9]

Чаще всего пользователь мировой паутины, просмотрев или прочитав рекламу таких продуктов, чувствует потребность в них, хотя в действительности товары не представляют для потребителя никакой ценности. Почему так происходит?

Успех указанных продуктов заключается в следующем:

Во-первых, продвижение данных товаров осуществляется в различных социальных сетях (например, Instagram, ВКонтакте и др.) с использованием как прямой, так и косвенной рекламы (распространение рекламы посредством высказывания якобы личного мнения человека о только что купленном продукте). Во-вторых, активно распространяется реклама и в телемагазинах, т. е. на отдельных каналах, специализирующихся на раскрутке определенных продуктов, не представленных в обычных гипермаркетах.

В-третьих, в последнее время и некоторые федеральные каналы практикуют такую рекламу, что увеличивает целевую фокус-группу wow-продуктов. Это объяснятся тем, что, с одной стороны, зрительская аудитория у этих каналов значительно больше, а с другой — доверие к телеканалу федерального уровня может повлиять на решение зрителя осуществить покупку данного продукта. И наконец, еще одна возможность продвижения продукта — лэндинг — одностраничный сайт с расписанными преимуществами товара или услуги, при этом обычно имеющий красивое оформление. Копирайтеры убеждают: правильно созданные страницы увеличивают продажи при одном и том же трафике (потоке посетителей). Таким образом, копирайтеры данных товаров в раскручивании бренда задействовали все виды рекламы за исключением наружной. А всевозможное распространение рекламы — это один из критериев ее успеха.

Не менее важен выбор целевой аудитории. В данном случае привлечение покупателей связано непосредственно с рекламным текстом продукта. Так как именно через него привлекается большинство людей. Например, в рекламном тексте «Очки Adlens» говорится: «В них используется запатентованная технология ClearGlass, изобретенная в Стэнфорде. Она позволяет отрегулировать каждую диоптрию по отдельности. Теперь вам не нужно носить с собой кучу очков. Adlens полностью безопасны и подходят всем» [9]. Пара предложений привлекает практически все возрастные категории фокус-группы. Подходит для взрослых людей. Копирайтеры ориентируются и на деловых людей с достатком, которым неудобно носить с собой много вещей, так и на не очень обеспеченных, которые хотели бы сэкономить, купив одну пару универсальных очков. Это выгодно как для пожилых, так и для молодых людей. Акцент на удобстве и безопасности позволит привлечь максимальное количество клиентов к товару.

Стоит также отметить, что в каждом рекламном тексте указывается уникальность товара, говорится о его преимуществах перед другими продуктами-аналогами. Например, в названном выше рейтинге самых популярных и продаваемых товаров в Интернете представлено два продукта одной категории — технически сложные товары бытового назначения — Видеорегистратор «HD Smart» и «CAR DVR MIRROR».

В рекламе первого говорится, прежде всего, о качестве съемки прибора (HD720p, 5-ти мегапиксельная камера), читатель убеждается в том, что видеорегистратор позволит при необходимости как в светлое, так и в темное время суток увидеть номер нужного автомобиля или лицо нарушителя. А в рекламе второго продукта внимание акцентируется на возможности встраивания автомобильного регистратора в зеркало заднего вида. Есть ещё несколько характеристик, отличающих второй продукт от первого: «Автоматически регулируемая яркость монитора избавит вас от постоянной ее настройки», «Функция АНТИблик спасает от бликов». Оба копирайтера — создателя этих текстов действуют по одной и той же схеме: уникальность продукта –убеждение в безопасности. Если первый говорит о том, что «при помощи поворотного крепления можно свободно поворачивать устройство в нужном направлении», то второй — «прикрепить и подключить сможет даже домохозяйка! Так как регистратор крепится поверх зеркала, то его не нужно будет прятать постоянно от воров». Последний рекламный продукт позволяет максимально повысить спрос на рекламируемый товар, поскольку в тексте встречаются слова (даже домохозяйка, не нужно прятать от воров, постоянно), связанные с простотой использования и безопасностью.

Поскольку каждую рекламу нужно уметь читать «между строк», то обратимся ещё к одной составляющей рекламных текстов — психологическому воздействию на адресата. Так, например, в рекламе «Видеорегистратор HD Smart» выделим словосочетания: «записывает все», «может послужить доказательством», «застраховать себя», «быстро решить вопрос», «Обезопасьте себя». Такие положительно заряженные слова воздействуют на реципиента на подсознательном уровне, то есть заставляют задуматься о покупке данного товара. Именно на таких словосочетаниях строятся все найденные нами тексты. Рассмотрим ещё один пример рекламного текста, посвящённого достоинствам «CAR DVR MIRROR». Здесь встречаем следующий лексический ряд: «в высоком разрешении», «качественная», «не искажает», «экономит», «автоматически регулируемая», «избавит вас», «спасает». Выделенные нами слова можно разделить на две группы: в первую войдут качественные характеристики товара, а вторая будет представлена глаголами «экономит», «избавит», «спасает», с помощью которых внушается мысль о выгоде, которую сулит потенциальная покупка.

Важным критерием эффективности рекламного текста является непосредственное обращение к человеку, словно голос извне, ср.: «Почувствуйте себя свободным!» (реклама электровелосипедов), «Пусть все девушки вокруг вас завидуют вашей прическе. Почувствуйте себя королевой!» (реклама электрической расчески для укладки волос), «Вы хотите быть стильным и всегда оставаться в тренде? Вы хотите выглядеть более привлекательно? Вы цените качество и практичность? Вы любите удобные вещи? Вы хотите выглядеть в глазах окружающих на все 100 %?» (реклама ПОРТМОНЕ ARMANI и ЧАСЫ) и другие.

Подводя итог вышесказанному, заметим, что к основным критериям успешности продвижения коммерческого продукта можно отнести:

1) распространение рекламы в различных средствах массовой коммуникации с привлечением всех способов воздействия — графических, изобразительных, речевых;

2) максимальный охват фокус-группы;

3) акцентирование особого внимания на контенте рекламного текста (решить, как рекламировать продукт, четко объяснить покупателю, зачем ему нужен данный продукт, продумать, какие именно инструменты речевого воздействия следует использовать).

Литература:

  1. Бережнов, А. Как писать эффективные рекламные тексты? Технология + примеры. [Электронный ресурс] // URL: http://hiterbober.ru/businessmen/kak-pisat-reklamnye-teksty.html (дата обращения: 19.10.2016)
  2. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама [Текст] / М.: Издательский Дом Довгань, 1995 — с. 453.
  3. Большая советская энциклопедия: в 30 т. / Гл. ред. А. М. Прохоров [Текст] / — 3-е изд. — М.: Сов. Энцикл., 1969–1978 — с. 356.
  4. Былкова С. В., Кочетова А. С. Речевое воздействие в рекламе [Текст] // Молодой ученый. — 2015. — № 19. — С. 673–676.
  5. Википедия [Электронный ресурс]//URL: https://ru.wikipedia.org/wiki
  6. Назайкин А. Н., Эффективный рекламный текст в СМИ [Электронный ресурс] // URL: http://coollib.com/b/220824/read (дата обращения: 19.11.2016)
  7. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка [Текст] / — 4-е изд., доп. — М.: ИТИ ТЕХНОЛОГИИ, 2003 — с. 453.
  8. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста [Электронный ресурс] // URL: http://profilib.com/chtenie/28/larisa-ukhova-effektivnost-reklamnogo-teksta.php (дата обращения: 25.10.2016)
  9. Administator Топ-10 Самые популярные и продаваемые товары в интернете 2016:// [Электронный ресурс] // URL: http://top10r.ru/231-top-10-samye-populyarnye-i-prodavaemye-tovary-v-internete-2016.html (дата обращения: 25.10.2016)
  10. English Expert Определение и основные функции рекламного текста:// [Электронный ресурс] // URL: http://www.englishexpert.ru/moya-dissertaciya/opredelenie-i-osnovnye-funkcii-reklamnogo-teksta/ (дата обращения: 19.10.2016)

Основные термины (генерируются автоматически): рекламный текст, CAR, DVR, MIRROR, ARMANI, реклама, текст, товар, продукт, коммерческая реклама.

Секреты эффективной рекламы в журналах

Вы слышали эту фразу раньше. «Я только что купил журнал, чтобы посмотреть фотографии». В этом утверждении есть доля правды. Потребителей привлекает необычная графика и изображения, часто используемые в журналах. Отсюда следует, что потребители журналов с большей вероятностью будут читать журнальную рекламу с привлекательными изображениями.

Реклама в журнале создает стойкое красочное изображение вашего продукта

Как и в случае с газетной рекламой, будет жесткая конкуренция за «долю ума» потребителя.Возможность использования двух- или четырехцветной печати в журнальной рекламе дает рекламодателю возможность создать устойчивый образ своего продукта, которому нет равных ни в одном другом средствах печатной рекламы, кроме прямой почтовой рассылки.

Magazine Ads Реклама в журнале создает ясный и красочный образ в сознании потребителя.

Чтобы еще больше заинтересовать читателей вашим продуктом, некоторые журналы даже предлагают рекламодателям возможность включать образцы продуктов в свои объявления.Например, станьте свидетелями распространения рекламы духов с надписью «царапай и понюхай».

Связано: почему реклама в журналах, газетах и ​​прямая почтовая рассылка все еще работает

Сколько стоит реклама в журнале?

Естественно, за все эти замечательные улучшения рекламы нужно платить. Стоимость размещения объявления на всю страницу со всеми опциями в журнале может быть ошеломляющей. В конце концов, рекламодатель фактически оплачивает производственные расходы, связанные с печатью глянцевого четырехцветного издания.

Связано: дешевые маркетинговые уловки, которые работают

Стоимость размещения журнальной рекламы будет варьироваться от публикации к публикации. Они также будут зависеть от размера размещаемой рекламы и ее расположения. Журнальные объявления продаются с шагом страницы или страницы — полная страница, половина страницы, четверть страницы и т. Д. Ставки также зависят от частоты, с которой рекламодатель размещает рекламу в течение года. Обычно рекламодатели предлагают одноразовые, трехкратные, шестикратные и двенадцатикратные ставки.Двенадцатикратные ставки обычно значительно ниже разовых. Но, конечно, вы платите эту ставку, умноженную на двенадцать объявлений.

4 совета по написанию собственной рекламной копии журнала

1. Привлекайте внимание потребителей

Вам нужно покорить потребителя, сосредоточившись на создании привлекательного заголовка или фразы. Включите изображение или логотип, чтобы задать тон сообщения.

Magazine Ads Чтобы привлечь внимание покупателей, создайте привлекательный заголовок и красочное изображение.

Избегайте противоречивых заголовков и изображений. Юмор следует использовать с умом. Трудно придумать юмористический тон, который бы нравился всем. И особенно с юмором, убедитесь, что никого не обижаете! С другой стороны, умная фраза или впечатляющая графика привлечет внимание и оценят почти всех.

2. По возможности используйте цвет

Журналы

предлагают возможность использовать четырехцветные фотографии и иллюстрации, чтобы усилить смысл и влияние вашего сообщения.Воспользуйтесь этим мощным инструментом. Придайте объявлению цвет, если можете себе это позволить.

Четырехцветная реклама традиционно имеет самый высокий отклик читателей. Скорость отклика обычно снижается по мере отказа от использования цвета — от четырехцветного до плашечного до черно-белого. Если вы не можете позволить себе четыре цвета, но у вас есть бюджет, позволяющий «улучшить» покупку базового черно-белого рекламного места, плашечный цвет — хорошая альтернатива.

Связано: Рекламные стратегии для нескольких платформ

Большинство журналов предлагают стандартные плашечные цвета — красный, синий, зеленый, оранжевый или желтый — по одной цене, а специальные «согласованные цвета» — по несколько более высокой.Соответствующие цвета обычно выбираются из профессиональной системы цветов Pantone и обычно называются цветами PMS. Эти цвета доступны в широком ассортименте оттенков и вариаций. Ваш принтер или графический дизайнер должен показать вам выбор доступных цветов.

3. Сделайте презентацию лаконичной и простой

Перечислите преимущества и причины, по которым потребитель должен покупать ваш продукт или услугу. Сделайте это кратко и просто. Читатели не будут рассматривать вашу рекламу как роман и долго читать.У вас есть всего 10–15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя и оценить его или ее уникальную ценность вашего продукта или услуги. Так что избегайте длинных фраз или милых диалогов. Будьте точны и по делу.

Связано: Секреты отличной телевизионной рекламы

4. Упростите для клиента возможность связаться с вами и сделать заказ у вас

Чтобы потенциальные клиенты могли легко приобрести ваш продукт или услугу, не забудьте указать свой номер телефона (если возможно, бесплатно), веб-сайт или розничные точки, в которых есть ваш продукт, в нижней части объявления.Если требуется другая специальная информация для заказа, укажите и ее.

Вопросы и ответы

В: Следует ли мне размещать рекламу в журналах без фотографий или иллюстраций?

A: Нет. Обычно это пустая трата денег. Даже в публикациях с ограниченным тиражом небольшие объявления будут выглядеть некачественно, если в них нет привлекательной графики.

В: Следует ли использовать цвет в своем объявлении?

A: Дэвид Огилви, один из гуру рекламы на все времена, сказал, что цвет — это выгодная сделка.Это может стоить примерно на 50 процентов дороже, но дает вдвое больший отклик, чем сопоставимая черно-белая реклама. Комментарий Огилви верен в отношении денег.

Связано: Как увеличить продажи с помощью рекламы в журналах

Однако, когда он говорит о том, что цвет увеличивает стоимость рекламы примерно на 50 процентов, он имеет в виду только стоимость рекламного места. Он не учитывает значительно большие затраты на подготовку цветного объявления к публикации. (Производственные затраты — гораздо меньший фактор для крупных национальных рекламодателей, таких как те, которые обслуживала Огилви.)

Еще одна дополнительная плата, которую следует учитывать, — это создание четырехцветной пленки в отличие от одноцветной пленки для черно-белой рекламы, которая необходима для печати такой рекламы. Для небольшого объявления в публикации с ограниченным тиражом стоимость производства объявления может быть больше, чем стоимость размещения объявления! Но если вы часто запускаете рекламу или запускаете ее повторно с изменением только текста на черной пленке, затраты на производство станут меньшим компонентом ваших общих затрат.

Magazine Advertising Публикация рекламы в журнале без изображения или графики — пустая трата денег.Также используйте цвета!

Черно-белая реклама может быть эффективной, но, как правило, цветная реклама приносит больше пользы.

В: Нужно ли мне повторно размещать рекламу для получения результатов?

A: Продавцы рекламы постараются убедить вас запускать рекламу в своих публикациях с максимально возможной периодичностью. Они сделают это, даже если ваше объявление не получило отклика при первом запуске.

В отличие от рекламы на радио или телевидении, одна реклама в журнале должна давать результаты.Если этого не произойдет, вы не увеличите свои шансы произвести впечатление на читателей, сколько бы раз вы ни повторяли одно и то же сообщение в одном месте.

Однако, оценивая результаты журнальной рекламы, имейте в виду, что журналы предоставляют средство, которое лучше всего подходит для имиджевой рекламы. Периодический характер формата не побуждает потенциального потребителя к немедленным действиям.

В: Почему так много рекламных журналов публикуются без важной информации о компании, такой как веб-сайт или номер телефона?

A: Цель многих рекламных журналов — создание имиджа — создание интереса к продуктам или услугам компании и повышение осведомленности о них в умах потенциальных потребителей.Они не предназначены для увеличения продаж или даже запросов.

Крупные компании полагаются на своих продавцов и / или дистрибьюторов, чтобы продажи действительно происходили. Небольшие компании могут больше полагаться на телемаркетеров, независимых представителей, прямую почтовую рассылку или участие в торговых выставках для обеспечения фактических продаж.

По теме: Должен ли я создавать свою собственную рекламу?

Преимущество графической рекламы заключается в ее способности «подготовить» потенциальных потребителей к совершению покупки.Затем, когда с ними лично связывается продавец или продавец по телемаркетингу, они уже знают, кто это компания и о чем идет речь. Просто потому, что они слышали о вас, они с большей вероятностью купят у вас!

Так что, хотя включение номера телефона или веб-сайта в рекламное объявление о коммерческой публикации может и не помешать, не огорчайтесь, если оно не вызовет поток запросов. Я публиковал шестистраничные развороты с бесплатным номером телефона в национальных изданиях и не получил никаких прямых телефонных звонков! Но нельзя сказать, что реклама не попала на рынок или, тем или иным образом, не дала результатов.

Streetwise Advice

Не подходит

Реклама в журнале не будет работать для большинства малых местных предприятий. Рекламное место в журнале стоит значительно дороже, чем место для рекламы в газетах. У вас действительно должна быть веская причина, чтобы оправдать эти расходы. Если ваш бизнес высококлассный, это может быть подходящим выбором.

magazine advertising Из-за своей стоимости реклама в журналах не подходит для большинства малых предприятий.

Шикарный ресторан с меню, которое позорит маму и обслуживает модную публику, возможно, захочет заплатить за рекламу в журнале, возможно, чтобы показать четырехцветную фотографию посетителей, пирующих роскошную еду в своем шикарном заведении.Высококлассный женский бутик может захотеть разместить рекламу в журналах, чтобы в полной мере продемонстрировать единственную в своем роде модную одежду, которую они продают.

Вам также следует подумать, насколько близок местный журнал к вашему основному рынку. Большинство местных предприятий торгуют у себя дома или в соседних городах. Многие местные журналы распространяются по обширному региону — скажем, от 50 до 100 городов. Тщательно рассчитайте, какой доход вы получите от рекламы для географической базы, которая намного шире, чем охват вашей обычной торговли.

Специальные журналы

Хотя для специализированных журналов цена на тысячу читателей может быть высокой, они могут предлагать самые низкие затраты на тысячу потенциальных клиентов. Больше читателей специализированного журнала являются потенциальными покупателями соответствующего специализированного продукта или услуги, чем было бы верно в отношении публикации для широкой читательской аудитории.

Специализированные журналы, как правило, внимательно читают, а не просматривают, и в этих автомобилях часто хорошо работают небольшие рекламные объявления. Товары, заказываемые по почте, особенно в узких сферах, в которых продукты не всегда доступны на розничном уровне, обычно дают хорошие результаты от рекламы в специализированных журналах.

Но есть гораздо менее дорогая, иногда даже бесплатная альтернатива рекламы. Найдите в Интернете или по почте компанию, которая желает приобрести ваш продукт со скидкой, и разместите его на своем веб-сайте или в своем каталоге. Некоторые каталогизирующие компании могут взимать с вас плату за рекламное место, но они могут позволить вам платить за это место бесплатным продуктом по оптовой цене, а не наличными.

По теме: 30 советов по улучшению интернет-рекламы

Торговые журналы

Как и специализированные журналы, отраслевые журналы позволяют сосредоточиться на целевой аудитории.Торговые журналы, как правило, имеют меньшие тиражи и даже более низкие расценки на рекламу, чем специализированные журналы.

magazine advertising Как и специализированные журналы, отраслевые журналы позволяют ориентироваться на меньшую, более целевую аудиторию по более разумной цене.

Однако в отраслевых изданиях следует размещать объявления на всю страницу. Сделайте это, даже если это означает, что вам нужно уменьшить частоту показа объявлений, чтобы уложиться в рекламный бюджет, и даже если вы можете позволить себе только одно полноформатное объявление в год. Читатели отраслевых журналов обычно не утруждают себя проверкой объявлений размером меньше, чем на всю страницу, даже если им приходится внимательно читать редакционные материалы.Эти читатели знают, что только небольшие начинающие компании склонны покупать небольшие рекламные площади, и их не интересуют какие-либо риски, связанные с покупкой у менее устоявшейся фирмы. Фактически, некоторые компании даже покупают двойную тележку или целые страницы, многостраничные, разворотные обложки или специальные рекламные вставки, которые они напечатали сами, чтобы действительно впечатлить читателей публикации своим имиджем и репутацией.

Качество

Независимо от того, в каком журнале вы решите размещать рекламу, читатели ожидают, что реклама в журналах будет гораздо более привлекательной и привлекательной, чем реклама в газетах.И они ожидают, что текст будет читаться так же умно, как и радиоролик.

По теме: Как часто мне следует размещать рекламу?

Несмотря на то, что ваша реклама должна быть эффективной, она также должна быть привлекательной. Вот предложение, которое поможет вам судить, что работает, а что нет. Разработайте более одной идеи или концепции дизайна рекламы. Разместите макеты этих рекламных концепций в старом экземпляре журнала, в котором вы планируете размещать рекламу. Что вы думаете? Как они сравниваются, когда вы листаете публикацию? Какой из них действительно привлекает ваше внимание? И, поскольку вы не можете быть самым беспристрастным судьей, важно спрашивать мнение других людей.

Будьте осторожны с ответами «Bingo Card»

Измеряйте продажи, а не запросы, связанные с рекламой вашего журнала. Многие рекламодатели новых журналов впечатлены, когда они получают сотни или даже тысячи запросов от читателей журналов, которые обвели название компании на карточках читателей. Хотя вы должны следить за этими запросами, мой опыт показывает, что очень, очень немногие из этих запросов приводят к продажам. Читатели часто обводят десятки имен на служебных карточках читателей, когда на самом деле они очень мало интересуются продуктом.


magazine advertising
Боб Адамс
Боб Адамс — основатель BusinessTown, учебной платформы для людей, начинающих и ведущих свой собственный бизнес. Боб основал десятки успешных предприятий, в том числе один, который он запустил за 1500 долларов и продал за 40 миллионов долларов. Он также имеет степень магистра делового администрирования Гарвардской школы бизнеса. ,

Magazine Advertising — База знаний MBA

Журналы, издаваемые во второй половине девятнадцатого века, были нацелены на особую аудиторию и содержали очень мало рекламы. Большинство журналов того времени были либо литературными, либо религиозными по содержанию. До появления радио журналы были важным средством рекламы для многих предприятий.

Журналы считаются наиболее специализированными из всех рекламных СМИ. Журнальную индустрию часто называют «выживанием различающих».«Количество журналов постоянно увеличивается, чтобы удовлетворить образовательные, информационные, развлекательные и другие специализированные потребности потребителей, бизнеса и промышленности.

Наличие большого количества журналов делает их весьма привлекательным средством массовой информации для очень большого числа рекламодателей. Журнальная реклама одинаково популярна среди крупных и малых компаний. Их заинтересованные читатели обычно готовы платить за журналы больше.

Как указывалось ранее, роль журналов в медиаплане рекламодателя иная.Журналы позволяют представлять подробные рекламные сообщения наряду с красивым воспроизведением фотографий, графики и цветов. Журналы являются сравнительно более популярным средством печати, чем газеты, поскольку их читают неторопливо, а не выбрасывают или бросают после прочтения, как это происходит в случае с газетами.

Журналы можно классифицировать по-разному, но наиболее важная классификация может быть основана на их редакционной привлекательности или типе аудитории, которую они привлекают.

  • Журналы для потребителей: Эти журналы покупаются и читаются широкой публикой для развлечения или информации. Потребительские журналы составляют основную часть журнальной индустрии и привлекают наибольшую долю общих денег, потраченных на рекламу журналов. Эта группа журналов особенно подходит для рекламодателей, которые хотят охватить широких масс потребителей продуктов и услуг, а также
.

Что такое реклама в журналах? (с иллюстрациями)

Журнальная реклама — это реклама, которую люди видят в публикациях. Создание или поддержание журнала зависит от нескольких факторов, но одним из наиболее важных является реклама. Продажи рекламы могут способствовать успеху публикации, и почти все журналы зависят от доходов, получаемых их рекламодателями, чтобы оставаться в бизнесе.

Most glossy magazines display ads that reflect the theme of their publication. Большинство глянцевых журналов размещают рекламу, отражающую тематику их публикации.

Очень важно иметь рекламу в журнале до того, как новое издание будет размещено на рынке. Вначале доход от рекламы может покрывать заработную плату персонала и помогать с начальными затратами. Не только это, но и правильный тип рекламы, размещенной в журнале, также может повысить продажи журнала.Рекламодатели также осознают, что стратегически размещенная реклама в правильном журнале может многократно улучшить их бизнес.

Magazine advertising is one of the most powerful marketing tools available. Журнальная реклама — один из самых мощных доступных маркетинговых инструментов.

Многие люди замечают, что когда они смотрят глянцевые журналы, они кажутся почти на 80% рекламными. Причина этого в том, что многие из этих журналов считаются «вдохновляющими», а реклама на их страницах отражает послание журнала и аудиторию, которую они пытаются охватить.Люди, которые их читают, предположительно относятся к элите с точки зрения образа жизни, они осведомлены о таких вещах, как модные тенденции, и у них большой располагаемый доход. Реклама ориентирована именно на эту аудиторию, предлагая дизайнерскую одежду, высокопроизводительные автомобили, роскошный образ жизни.

Major corporations that advertise in magazines nearly always have an influence on the content in the magazine. Крупные корпорации, которые размещают рекламу в журналах, почти всегда влияют на содержание журнала.

Иногда продукт переплетается через какую-то особенность, даже если читатель об этом не подозревает. Это может быть особенность дня в определенном спа-салоне, в которой упоминается ряд продуктов.Журнальная реклама в этой статье — это не только спа, но и используемые там продукты. Такие статьи рассматриваются как советы, и их потенциал для продвижения продукта огромен. Они могут продавать продукт миллионам людей через свои рекомендации в журнале.

Magazine advertising is usually geared toward the demographics of a publication Реклама в журналах обычно ориентирована на демографические данные аудитории публикации.

Миллиарды долларов ежегодно тратятся на рекламу в журналах. Из-за суммы денег рекламируемые бренды чаще всего имеют право голоса в том, что будет в журнале. Они могут указать, где они хотят разместить рекламу, какой тип контента следует размещать рядом с ней и даже того, чего не должно быть в журнале, в котором они размещают рекламу.

Реклама в журналах — один из самых мощных доступных маркетинговых инструментов, а реклама, размещенная в журнале, может значительно улучшить продажи. Однако редакторы осведомлены о редакционных изменениях, которые могут быть сделаны корпорациями с помощью рекламы. Крупные корпорации, которые размещают рекламу в журналах, почти всегда имеют влияние на содержание журнала, и эту редакционную власть необходимо взвесить при принятии решения о рекламе и соответствующих деньгах.

Cosmetic companies often use advertising in beauty magazines to promote new products. Косметические компании часто используют рекламу в журналах о красоте для продвижения новых продуктов. ,

Список книг и статей о рекламе в журналах

Существует множество различных способов рекламы продукции, помимо журналов, таких как телевидение, радио, кино, наружная реклама и, в последнее время, Интернет. Основными качествами журнальной рекламы по сравнению с другими носителями являются высококлассная аудитория журналов, энтузиазм этой аудитории по отношению к представляемым им продуктам и долгая жизнь журналов, поскольку они, как правило, остаются на кофейных столиках в течение длительного времени.

В демографическом плане основная аудитория журналов

— это люди в возрасте от 18 до 44 лет с высшим образованием и относительно высоким семейным доходом в 50 000 долларов США, обычно проживающие в семье из трех или более человек. Журналы также привлекательны тем, что читателя, вероятно, заинтересует тема журнала, и поэтому продажа того же продукта или родственного продукта будет популярной, например косметический продукт в женском журнале или автомобильные продукты в автомобильном журнале. ,

По сравнению с другими формами, потребители кажутся менее обеспокоенными существованием рекламы в журналах.Около трети потребителей игнорируют рекламу по телевизору, тогда как только 10 процентов игнорируют рекламу в журналах. Почти половина читателей журналов сказали, что они приобрели продукт, увидев рекламу в журнале, что на 10 процентов больше, чем количество людей, которые покупают продукт по телевидению. По сравнению с интернет-рекламой, реклама в журналах более чем в семь раз чаще убеждает потребителей расстаться со своими деньгами.

Некоторые из этих открытий могут быть связаны с тем фактом, что люди могут усваивать информацию из чтения в пять раз быстрее, чем из устного слова.Они также по-разному реагируют на рекламу в журнале и безоговорочно доверяют ей больше, поскольку придают большее значение письменному слову.

Еще одна важная особенность журналов — их долгая жизнь. Ежемесячный журнал, вероятно, останется в доме более четырех недель, чем газета, которая длится целый день, прежде чем ее выбросят, или телевизионная программа, которая длится около получаса. Долгая жизнь журнала означает, что он дает больше возможностей для показа рекламы снова и снова.Кроме того, поскольку журналы существуют так долго, обычно четыре читателя журнала проводят более часа, читая его.

Однако журналы — не идеальная форма рекламы, и у них есть недостатки. Одним из недостатков является то, что реклама в журналах занимает относительно долгое время, что значительно затрудняет создание достойных новостей или своевременных объявлений, подобных тем, которые используются в других формах печатной рекламы, например в газете. Кроме того, поскольку журналы ограничены двумерной природой носителя страницы, реклама менее реалистична по сравнению с телевидением, и это может повлиять на способ представления продукта.

По сравнению с другими формами рекламы журналы относительно дороги с точки зрения стоимости охвата 1000 человек аудитории по сравнению с массовой формой рекламы, такой как телевидение или радио. Кроме того, некоторые из преимуществ рекламы в журналах могут быть недостатками, например, объявление в журнале полностью игнорируется простым перелистыванием страницы.

Также ведутся дискуссии о международной доступности журналов. Журналы с рисунками можно понять по большинству культурных линий, и они не связаны национальными границами.Однако письменные элементы рекламы, такие как подписка или другая письменная копия, не обязательно могут быть переведены и поэтому застревают в пределах национальных границ. Раньше это обходилось путем перевода текста в рекламе в журналах, которые, вероятно, будут читать люди на территориях с двумя разными преобладающими языками, например журналы, найденные в авиакомпаниях, или чтобы убедиться, что изображение в рекламе рассказывается история и продается продукт таким образом, что слова излишни.Однако большинство брендов теперь являются международными, и люди знают символ бренда и понимают, какой продукт узнается в рекламе, и, следовательно, также знают слоган и сообщение, связанные с компанией, и им больше не нужно напоминать.

,

Check Also

Юридические услуги перечень: Виды юридических услуг оказываемых юристами

Содержание Виды юридических услуг оказываемых юристамиСтоимость услугВ чем заключаются юридические услугиКто может оказывать юридические услугиЮридические …

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о