Реклама в: цены и виды. Заказать рекламу в интернете

имеет широкий охват (миллионы) и предоставляет зрителям мультисенсорную рекламу — то, чего не могут сделать печатные и некоторые цифровые объявления.С другой стороны, телевизионная реклама стоит дорого, ваша аудитория ее избегает, и ее сложно настроить так же точно, как и на другие каналы.

4. Радио

Реклама на радио — это разговорные рекламные ролики, транслируемые по радиоканалам между музыкальными и другими программами. Этот метод появился в 1920 году, когда в эфир впервые вышло коммерческое радио.

Радиореклама особенно эффективна для местной и региональной рекламы. В настоящее время реклама в подкастах — похожий, но более эффективный метод, особенно для национальной аудитории.

5. Рекламные мероприятия

События (как личные, так и виртуальные) — это возможность установить связь с вашей аудиторией при продвижении вашего бренда и продуктов. Вы можете организовать собственное мероприятие (как HubSpot с INBOUND) в форме конференции, вебинара, круглого стола или обеда.

Другой вид рекламы мероприятий — спонсирование мероприятия или покупка стенда на конференции или выставке. Это дешевле, чем проведение собственного мероприятия, но вы все равно сможете привлечь внимание аудитории и продвигать свой бренд.

6. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая реклама включает открытки, брошюры и каталоги, отправленные по почте непосредственно на дом вашей целевой аудитории. Стратегия прямой почтовой рекламы более индивидуальна, чем другие в этом списке, но также очень дорогостоящая. (Учитывайте только стоимость почтовых услуг.)

Другой стратегией прямой почтовой рассылки является электронная почта, обычно в форме информационных бюллетеней по электронной почте или рекламных акций. Это перекликается с нашим следующим разделом — цифровая реклама .Вот что мы распакуем дальше.

Цифровая реклама: как размещать рекламу в Интернете

На сегодняшний день Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Это число выросло на 300% по сравнению с 2005 годом. Дело в том, что использование Интернета стремительно растет и не прекращается.

Если вы не рекламируете в Интернете, значит, вы отстаете. Интернет не только предлагает вам прямой доступ к более чем половине населения мира, включая более половины вашей целевой аудитории, но также предоставляет множество различных каналов для рекламы.

Маркетологи теперь имеют гибкость, чтобы охватить свою целевую аудиторию по нескольким направлениям, разными способами и с разными бюджетами. Существует также ряд инструментов (многие из которых бесплатны), которые могут помочь вам в реализации вашей рекламной стратегии.

Вот наиболее распространенные способы рекламы в Интернете :

Платная поисковая реклама

Будь то Google, Yahoo или Bing, все поисковые системы имеют свою собственную платную рекламу. Это называется оплатой за клик, или PPC, и включает в себя ставки по ключевым словам и размещение объявлений вверху или по бокам результатов поиска.

Когда кто-то выполняет запрос с помощью одной из этих поисковых систем, рекламодатели имеют возможность отображать объявления над результатами обычного поиска. Это то, что делает контекстную рекламу настолько мощной — она ​​дает вашей рекламе отличную возможность для людей, которые уже ищут релевантные темы.

Вот пример в Google:

Верхние позиции в красном поле — это реклама. Результаты обычного поиска, полученные в результате SEO, располагались под фрагментом карты.

Загрузите наш бесплатный Ultimate Google Ads PPC Kit, чтобы узнать все, что вам нужно знать о платной рекламе в Google.

Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей знают, насколько ценен их контент, и поэтому они предлагают возможность спонсировать или продвигать публикации. Реклама в социальных сетях передает ваше сообщение целевой аудитории и побуждает ее участвовать, переходить по ссылкам и покупать.

Все чаще и чаще сайты социальных сетей отдают предпочтение рекламному пространству над органическим контентом, потому что это приносит больше дохода.

Независимо от того, начинаете ли вы бизнес или только что недавно, рассмотрите возможность размещения рекламы в социальных сетях. Они будут не только рекламировать ваши продукты и услуги, но и продвигать ваши страницы в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков.

платформ, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, есть своя собственная версия подобной рекламы.

Вот как они отображаются в соответствующих фидах:

Facebook

Загрузите наш бесплатный лукбук из 50 примеров рекламы Facebook, по которым мы действительно нажимали.

Instagram

Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как запускать рекламу в Instagram, определять цели, контролировать взаимодействие и измерять успех.

LinkedIn

Загрузите наше бесплатное руководство по успешной рекламе в LinkedIn.

Твиттер

Загрузите наше бесплатное руководство по использованию Twitter для бизнеса.

Нативная реклама и спонсируемый контент

Спонсируемый контент существует с 1922 года, когда бренды спонсировали целые радиошоу.Сегодня спонсируемый контент больше относится к нативной рекламе и содержанию блогов или статей, субсидируемых брендами.

Вы когда-нибудь читали статью Buzzfeed, в которой много ссылок или рекомендаций по определенному продукту или услуге? Скорее всего, его спонсировал определенный бренд.

Ознакомьтесь с этой статьей, 10 причин убрать телефон в следующую поездку , рекламируемая agoda, сайтом бронирования отелей или мест назначения. Он явно продвигает услуги agoda? Нет. Его основная цель — развлекать и информировать, хотя на протяжении всего содержания несколько раз упоминается agoda.

Вверху авторство отражает спонсорство agoda, непосредственно перед началом контента. И, когда вы прокручиваете страницу вниз, в ее содержимом появляется другое объявление.

Рекламный контент — отличный способ продвижения вашего бренда в контенте, с которым ваша аудитория уже знакома.

Баннерная и медийная реклама

Баннерные и медийные объявления являются расширением поисковых объявлений и следуют аналогичной модели PPC. Но вместо текстовой рекламы потребители видят более визуальную рекламу.

Баннерные объявления обычно представляют собой горизонтальные блоки в верхней части веб-страницы, тогда как медийные объявления имеют меньший размер и отображаются сбоку (как на скриншоте выше).

Выбираете ли вы традиционную печатную рекламу в журналах или на станциях метро или выбираете онлайн-продвижение в социальных сетях или поисковых системах, есть несколько правил, которые обеспечивают отличную рекламу. Ниже приведены некоторые рекомендации по рекламе, которые можно применить ко всем вашим объявлениям.

Рекомендации по рекламе

Есть много передовых методов, советов и уловок, когда дело касается рекламы.Это искусство, которое совершенствовалось годами, и с появлением современной рекламы и новых средств массовой информации лучшие практики продолжают проявляться.

Однако в этом разделе мы собираемся рассмотреть пять известных рекламных концепций, которые работают и сегодня, независимо от того, какой рекламный метод или среду вы используете.

При правильном использовании эти рекламные приемы творит чудеса с вашим брендом и продуктами.

Обращение к эмоциям.

Хотя вы можете не считать ASPCA бизнесом, их незабываемая реклама Сары МакЛахлан является прекрасным примером использования эмоционального обращения, чтобы побудить людей к действию.

Большинству из нас трудно смотреть изображения в этой рекламе — мы можем даже отвернуться. Но поскольку это затрагивает наши сердца, мы с большей вероятностью сделаем пожертвования нуждающимся животным, увидев те ужасы, через которые они проходят.

Исследования показывают, что люди полагаются на эмоции, а не на информацию, при принятии решений о бренде. Эмоциональные реакции на рекламу влияют на намерение человека купить больше, чем реальный рекламный контент.

Пытаетесь ли вы вызвать счастье, печаль, страх или гнев, обращение к эмоциям может помочь вашей целевой аудитории почувствовать ваше сообщение, а не просто прочитать или услышать его.

Создавайте положительные ассоциации.

Когда потребители ассоциируют ваш продукт с чувством счастья, состоянием достижения или достигнутой цели, они с большей вероятностью заметят, запомнят ваш продукт или услугу и совершат покупку.

На самом деле, вы, вероятно, уже получали это раньше, даже не осознавая этого. Вы когда-нибудь видели, как ваша любимая знаменитость или влиятельный человек в Instagram позирует с продуктом или брендом, и обнаруживали, что вы, , хотели быть, делать или выглядеть так же? Компании создают эту подсознательную связь в рекламе, надеясь, что вы, , свяжете свои положительные эмоции с продуктом или услугой, которую они продвигают.

Броские песни, такие как «Nationwide на вашей стороне», — это пример того, как люди могут ассоциировать дружелюбие с брендом Nationwide. Coca-Cola проводит рекламную кампанию бренда, в которой их продукт ассоциируется с друзьями, семьей и развлечениями. подать на вечеринку или устроить пикник, Coca-Cola хочет, чтобы вы думали о них.

Создавая рекламные объявления, подумайте, с какими чувствами, желаниями или целями вы хотите ассоциировать свой бренд.Включите эти чувства или цели в свою рекламу с помощью историй или видеороликов. Ищите влиятельных людей, которые соответствуют основным ценностям и поведению вашего бренда, и привлекайте их, чтобы способствовать положительному общению.

Создайте популярный эффект.

Люди хотят соответствовать. Это человеческая природа. Ни ты, ни я не застрахованы от этого.

И именно это низменное человеческое желание делает эффект подножки столь эффективным. Люди не хотят, чтобы их оставили в стороне. Они ценят мнения своих коллег и, конечно же, не хотят быть единственными , а не , использующими новейшие и лучшие продукты.

Такие бренды, как Maybelline, хорошо понимают эту концепцию и используют ее в своих рекламных целях. Один тюбик их самой продаваемой туши для ресниц покупается каждые две секунды — статистика, которая является социальным доказательством и еще раз подтверждает их заявление о «любимой туши Америки».

Используйте отзывы клиентов, данные опросов или контент, которым можно поделиться, чтобы рекламировать свой бренд как продукт, за которым стоит подписаться или за который стоит покупать. Воспользуйтесь другим подходом, предложив скидку на то, чтобы поделиться своим брендом с другом или членом семьи — так ваша аудитория продаст за вас.В любом случае используйте свою рекламу, чтобы создать инклюзивную среду, к которой люди захотят присоединиться.

Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями.

Возможности и преимущества — это две разные вещи. Характеристики — это подробные сведения о продукте или услуге, которые вы продаете, например размеры кушетки или ингредиенты протеинового батончика. Преимущества, с другой стороны, объясняют, почему человек должен покупать у вас диван или протеиновый батончик и какую пользу его жизни принесет такая покупка.

Реклама должна быть сосредоточена на преимуществах вашего продукта или услуги, а не на объяснении того, что вы продаете физически.

Посмотрите, как рекламирует Southwest Airlines. Вместо того чтобы объяснять строчку за строчкой, что предлагает билет Business Select, Southwest рисует картину того, какой была бы жизнь, если бы вы совершили покупку. В этой рекламе они акцентируют внимание на преимуществах.

Вместо того, чтобы тратить драгоценное место в рекламе на спецификации продукта или подробности услуг, расскажите о том, как покупка может положительно повлиять на ваших клиентов.Если вы сделаете это правильно, ваша креативная, увлекательная реклама вдохновит их на самостоятельное исследование функций.

Используйте повествование.

Наша склонность к хорошему рассказу не отличается от нашего желания соответствовать. Рассказывание историй помогает нарисовать более широкую картину бренда или компании, а не просто продвигать отдельный продукт или услугу. Кроме того, когда истории находят отклик у кого-то, гораздо легче мотивировать его или ее к действию.

Рассказывание историй — это единственный прием, который вы должны попытаться использовать во всей своей рекламе.На самом деле, если вы еще не начали создавать общую историю своего бренда, вам обязательно стоит это сделать. Исследования показывают, что истории, которые иллюстрируют бренд как «необходимый, правдоподобный и неотъемлемый», являются наиболее эффективными для привлечения потребителей и оказания влияния на них.

Dove использует рассказывание историй в рамках своей партнерской кампании с Operation Homefront. В роликах представлены реальные истории воссоединения военнослужащих и их семей. Рекламные объявления не продвигают продукцию Dove напрямую, а вместо этого рассказывают историю бренда Dove (а также затрагивают несколько сердечных струн).

Определение истории вашего бренда поможет вам узнать, как лучше всего обсуждать ваш бренд во всех маркетинговых мероприятиях, а не только в рекламе.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний, некоторые из которых претворяют в жизнь эти передовые методы.

Пять памятных рекламных кампаний

Лучшие объявления — лучшие учителя. Будь то копирайтинг, дизайн, среда или целевая аудитория, хорошо выполненные кампании всегда могут научить вас чему-то новому в рекламе или позиционировании.

(рассмотрим рекламу Westinghouse Electric «Мы можем это сделать»…)

Вот пять кампаний, оставивших заметный след в истории рекламы.

1. Nike: Просто сделай это

В конце 1980-х Nike запустила кампанию Just Do It.

В то время Reebok превосходила Nike по продажам, и Nike нужно было действовать быстро, чтобы конкурировать с конгломератом кроссовок.

Но не только фраза из трех слов привлекла внимание всего мира. Их новая рекламная кампания также была сосредоточена на реальных людях, которые носят и тренируются в их продуктах, а не просто демонстрируют одежду и кроссовки.

Эта мощная комбинация людей и продукта помогла Nike подняться с 800 миллионов долларов в 1988 году до 9,2 миллиарда долларов всего 10 лет спустя.

2. Бутылка водки Absolut

Знаете ли вы, что серия рекламных объявлений Absolut «Бутылки в дикой природе» — это самая продолжительная непрерывная кампания в истории?

Кампания была попыткой Absolut продвинуть свое имя на международном уровне, особенно в Соединенных Штатах. Бутылка Absolut была представлена ​​в разных городах и странах мира.

Он был запущен в 1985 году и проработал до 2000 года — впечатляющие 25 лет.

Absolut помогла компании вырасти с крошечной доли рынка водки (2,5%) до более чем половины доли импортного рынка США.

По сей день бренд Absolut является четвертой по величине компанией по производству спиртных напитков благодаря своей ориентации на общую историю, а не только на сам продукт.

3. Миллер Лайт

Сотрудники Miller Lite использовали дифференциацию для достижения своей цели: заставить «настоящих мужчин» охотно пить светлого пива.Благодаря своей кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» они сохраняли лидирующие позиции на рынке светлого пива в течение нескольких десятилетий после того, как эта первая кампания была показана в эфире.

4. Volkswagen

Хотя Volkswagen официально прекратил производство Beetles, его знаковая кампания «Think Small» навсегда останется в истории рекламы.

Рекламное агентство Doyle Dane & Bernbach (DDB) знало, что оно должно изменить мнение потребителей, если оно хочет конкурировать с лидерами отрасли.Итак, VW признал, что, хотя Beetle был на самом деле крошечным, с ним все же нужно было считаться и покупать.

Подлинность и честность прошли длинный путь в этой, казалось бы, небольшой кампании.

5. Dos Equis

Неудивительно, что благодаря своей острой, крутой и утонченной эстетике кампания «Самый интересный человек в мире» сделала Dos Equis популярным.

Эта кампания создала положительную ассоциацию между пивом Dos Equis и чувством изысканности и уравновешенности.После запуска кампании продажи резко подскочили на 22%.

Еще более впечатляющим было то, как Dos Equis добился успеха в то время, когда крафтовое пиво закрепилось на рынке, а импортное пиво — на 4%. Эта кампания была главной составляющей этого успеха.

Чтобы узнать, как привлечь внимание аудитории, учитесь у профессионалов. Эти кампании — отличный пример того, как бренды использовали реальные истории, реальных людей и реальный разговор для развития своего бизнеса.

Реклама помогает расти лучше

Обладая обширной и динамичной историей, реклама — невероятный инструмент, который можно добавить в свой набор маркетинговых инструментов.

Возможности для рекламы и продвижения вашего бренда безграничны, включая печатную рекламу, спонсорство на радио, телерекламу и продвижение в социальных сетях.

Чтобы наилучшим образом общаться и взаимодействовать с аудиторией, говорить на языке клиентов, обращаться к их эмоциям и реализовывать их желание стать частью сообщества, создайте ясную и достоверную историю бренда, чтобы проиллюстрировать, как ваш бренд соответствует их ценностям.

Применяя эти проверенные и проверенные методы к своей рекламе, вы создадите магнитный бренд, который привлекает клиентов, завоевывает аудиторию и приносит доход.

Сделайте это, и ваш бренд станет именем нарицательным, которое выдержит испытание временем, как и сама реклама.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и был обновлен для полноты.

Реклама в Себастьяне, Бэрфут Бэй, Микко, Грант

Sebastian Daily® — местная газета, обслуживающая онлайн-читателей в Себастьяне, Бэрфут-Бэй, Микко, Грант, Флорида.Мы — новостное издание №1 в Себастьяне.

У нас также больше рекламодателей Себастьяна , чем у любого другого издания, обслуживающего Себастьяна, что делает нас основным выбором рекламодателей в этом районе. Наши клиенты убедились, что их инвестиции работают через Sebastian Daily®.

Через нас рекламодатели могут ориентироваться на местных читателей на нашем веб-сайте, в информационном бюллетене, на странице Facebook, YouTube и Twitter.

Рекламировать жителям округа Индиан-Ривер и Южного Бреварда легко, и мы обеспечиваем заинтересованную аудиторию.Свяжитесь с нашим рекламным отделом, отправив нам электронное письмо по адресу [адрес электронной почты защищен] или по телефону 772-925-5221.

В отличие от большинства других новостных изданий, мы не предлагаем «спонсируемые статьи» или «спонсируемый контент». Все материалы написаны нашими сотрудниками с целью информирования наших читателей о Себастьяне, Флорида.

Наш цифровой контент привлекает местных читателей, потому что мы ориентируемся на близость, а наши новости остаются в пределах досягаемости.

Правила размещения рекламы

Чтобы наша цифровая реклама оставалась безопасной и подходящей для наших читателей, мы проверяем рекламу.Sebastian Daily® оставляет за собой право отклонить любую рекламу.

Принимаются почти все объявления, если они не нарушают наши правила.

Например, нельзя использовать политическую рекламу для нападок на другого кандидата. Рекламная кампания должна быть предназначена для тех, кто баллотируется на посты. Мы не размещаем неоднозначную политическую рекламу.

Мы также не разрешаем атаковать объявления о личности или бизнесе. Объявления с таргетингом на конкретного человека, группу или расу будут отклонены.

И снова Sebastian Daily® оставляет за собой право отклонить любую рекламу, которую мы сочтем несоответствующей нашему формату.

Устали от использования бизнес-справочников с небольшим трафиком или без него? Затем поместите свою компанию в Sebastian Daily Business Directory . Обращайтесь к тысячам людей в день за небольшую единовременную плату. Для получения дополнительной информации позвоните нам по телефону 772-925-5221 или по электронной почте [адрес электронной почты защищен].

Баннерная реклама

Мы предлагаем баннерные объявления размером 300 × 250 и 600 × 500, которые чередуются на нашем веб-сайте Sebastian Daily. Мы также предлагаем рекламные баннеры размером 300 × 250 и 600 × 500 в наших информационных бюллетенях, которые рассылаются нашим подписчикам 8 раз в месяц.

Для получения дополнительной информации позвоните Тине по телефону 772-925-5221 или по электронной почте [электронная почта защищена].

Некрологи

Поместить некролог в нашу онлайн-газету «Себастьян и Веро Бич» очень просто, и она включает в себя фотографию. Об этом также говорится в нашем еженедельном информационном бюллетене.

Свяжитесь с нашим рекламным отделом, отправив нам электронное письмо по адресу [адрес электронной почты защищен] или по телефону 772-202-4029.

Реклама на рынках — ScienceDirect

Реферат

В этой главе предлагается анализ роли рекламы в передаче информации на рынках.В нем также описывается, как экономический анализ информативной рекламы дает удовлетворительный отчет о рекламных методах, и обсуждается, в какой степени использование альтернативных подходов к рекламе может быть плодотворным. При этом приводится обзор того, что было определено в литературе как основные стимулы компаний к использованию рекламы, а также основные аргументы, относящиеся к экономике благосостояния рекламы. В этой главе дается упрощенное изложение различных теорий и описывается некоторая соответствующая эмпирическая литература.Экспозиция начинается с презентации анализа информативной рекламы. Сначала объясняется, как информационная роль рекламы может быть понята из теории поиска с особым вниманием к ценовой рекламе. Затем рассматривается реклама, которая содержит прямую информацию о продукте, с учетом характера и объема такой информации, предоставляемой рекламодателями, и с учетом некоторых соображений о юридических ограничениях в отношении вводящей в заблуждение рекламы. Наконец, описывается и обсуждается аргумент о том, что реклама может предоставлять косвенную информацию в форме сигналов качества или в качестве устройства координации.Затем глава переходит к анализу технологии, с помощью которой реклама передает информацию потребителям, учитывая, в свою очередь, затраты на рекламу, таргетинг и информационную перегрузку. В заключительной части главы эта перспектива расширяется, позволяя рекламе играть некоторую роль, отличную от передачи информации. При этом пересматриваются последствия рекламы для благосостояния с учетом потенциально убедительной роли рекламы или рассмотрения рекламы как товара, дополняющего рекламируемый продукт в предпочтениях потребителя.Допущение строгой рациональности потребителя также ослаблено. Экспозиция завершается динамикой рекламы, связанной с ее ролью в накоплении репутации продукта или бренда.

Ключевые слова

Информационная реклама

Убедительная реклама

Дополнительный хороший подход к рекламе

Анализ благосостояния рекламы

Поиск потребителей

Информация о продукте

Раскрытие информации

Сигнализация

JEL Codes

D83

L11

L15

M37

M38

Рекомендуемые статьи Цитирующие статьи (0)

Copyright © 2015 Elsevier B.V. Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

Реклама в сфере здравоохранения и медицины: использование средств массовой информации для общения с пациентами | BMC Health Services Research

С практической точки зрения реклама требует основных средств, аналогичных тем, которые требуются для большинства интенсивных организационных мероприятий. Эти ресурсы включают (1) поддержку и приверженность высшего руководства, (2) финансовые ресурсы, достаточные для финансирования усилий, (3) компетентный персонал, отвечающий за реализацию данных инициатив, и (4) формальные процессы, позволяющие эффективно планировать, реализовывать и оценивать инициативы.Поскольку жизнеспособность рекламных усилий во многом зависит от наличия и достаточности основных фондов, медицинские учреждения должны принять меры для их защиты, прежде чем заниматься рекламой. Коммуникативные потребности могут возникнуть в любое время, поэтому поставщики медицинских услуг, даже те, которые в настоящее время не занимаются рекламой, должны обеспечить разработку и предоставление соответствующих ресурсов по запросу. Имея эти ресурсы, все готово к тому, чтобы эффективно рекламировать, создавая желаемую коммуникационную полезность, которая стимулирует интерес и внимание со стороны целевой аудитории, что приводит к исключительно важному обмену и, возможно, к долгосрочной лояльности.Руководство Willis-Knighton Health System, известное своим стремлением к инновациям [31], инициировало набег на рекламу, что обеспечило доступность основных ресурсов. Действительно, если удастся заручиться поддержкой и приверженностью высшего руководства, получение оставшихся ресурсов, необходимых для успеха рекламы, станет вполне возможным.

Помимо обеспечения основных ресурсов и следования рекомендациям, представленным в другом месте этой статьи, система здравоохранения Willis-Knighton с практической точки зрения рекомендует использовать триангуляцию для определения ценности рекламы.Разумеется, реклама — это средство для достижения цели, цель которой — вызвать определенную форму желаемых действий со стороны целевой аудитории. Тем не менее, главный вопрос, возникающий в связи с сопутствующими занятиями медицинской организации, заключается в том, действительно ли данная реклама приносит пользу (т. Е. «Сработала ли наша реклама?»). Это может показаться беспроблемным расследованием, но определить рентабельность инвестиций в рекламу с какой-либо степенью уверенности на самом деле довольно сложно [32, 33]. Это связано с тем, что существует множество внешних факторов, влияющих на решения о патронаже.

Предположим, что центр неотложной помощи решил начать месячную рекламную кампанию и к концу месяца наблюдал 10% -ное увеличение количества пациентов. Рекламная кампания могла быть источником увеличения, но другие экологические обстоятельства тоже могли сыграть свою роль. Предположим, главный конкурент центра неотложной помощи оказался на проезжей части, которая в то время расширялась, создавая трудности доступа для пациентов. Предположим, что в спортивном сооружении рядом с центром проводится крупное мероприятие, привлекающее людей из других стран, некоторые из которых могли нуждаться в срочной медицинской помощи и покровительствовали центру просто из-за его удобства.Предположим, что центр нанял уважаемого врача в начале рекламной кампании и сразу же начал привлекать своих клиентов, соответственно увеличивая объемы продаж. Очевидно, что такие события и происшествия затрудняют оценку эффективности рекламы. Даже прямые запросы, отправленные пациентам с вопросами о влиянии рекламы, могут быть ненадежными из-за ошибок, провалов в памяти и других искажений, ведущих к неточностям. Трудности в определении эффективности рекламы побудили Willis-Knighton Health System на очень раннем этапе связанных с ней усилий принять подход, который лучше всего описывается как триангуляция, при котором изучается ряд показателей, дающих представление об эффективности рекламы.

В случае центра неотложной медицинской помощи, продвигающего свои услуги, для оценки рекламного воздействия учреждение может, например, отслеживать телефонные звонки, электронную почту и личные запросы, оценивая объем и спрашивая стороны, как они узнали о центре. . То же самое можно сделать и для реальных встреч с пациентами. Кроме того, в рекламные объявления могут быть встроены механизмы, которые могут помочь определить эффективность кампании. Например, в рекламных объявлениях может быть указан конкретный номер телефона — уникальный для данной кампании и неиспользованный для других целей — давая разумную уверенность в том, что те, кто запрашивает по этому номеру телефона, были ознакомлены с рекламным сообщением.Точно так же рекламные объявления могут побудить аудиторию предпринять определенные действия, раскрывающие их воздействие (например, «Не забудьте упомянуть эту рекламу, когда будете записываться на прием!» Или «Упомяните это объявление, когда вы посетите, чтобы получить бесплатный подарок!») . Дальнейшее понимание может быть достигнуто путем проведения опроса сообщества, оценки степени осведомленности о центре, что является еще одним показателем эффективности отмеченной рекламной кампании. Важно отметить, что персонал центра, особенно его руководство, должны внимательно следить за окружающей средой, чтобы выявлять внешние факторы, которые могут повлиять на показатели, что требует их учета при оценке эффективности рекламы.Эти и аналогичные механизмы могут пролить свет на эффективность рекламы, помочь определить ценность, оправдать расходы и расширить знания, которые могут помочь улучшить будущие рекламные кампании.

Триангуляция действительно дает системе Willis-Knighton Health System ценные данные, позволяя получить доступ к ряду показателей, которые помогают определить рентабельность инвестиций, получаемых от ее рекламы. Этот подход также имеет еще одно преимущество, которое нельзя упускать из виду.Помимо обеспечения показателей эффективности при завершении кампании, триангуляция, благодаря активному мониторингу, может использоваться для оценки эффективности рекламы в режиме реального времени по мере продвижения кампании. Это особенно полезно для длительных кампаний, продолжающихся много месяцев. Если будет установлено, что активные рекламные кампании приносят пользу, их можно продолжить. В противном случае кампании можно изменить, чтобы повысить эффективность до желаемого уровня. Активный мониторинг в сочетании с целесообразными изменениями, когда и где это необходимо, может эффективно снизить вероятность проведения неудачных кампаний.Мастерство триангуляции идет рука об руку с мастерством рекламы.

Влияние рекламы продуктов питания на детское ожирение

Ackard, D. M., Neumark-Sztainer, D., Story, M., & Perry, C. (2003). Переедание среди подростков: распространенность и ассоциации с характеристиками, связанными с весом и психологическим здоровьем. Педиатрия, 111, 67-74.

Али, М., Блейдс, М., Оутс, К., и Блумберг, Ф. (2009). Способность маленьких детей распознавать рекламу в дизайне веб-страниц. Британский журнал психологии развития, 27 (1), 71-83.

Американская академия педиатрии (2006). Заявление о политике: Дети, подростки и реклама. Педиатрия, 118, 2563-2569.

Центры по контролю и профилактике заболеваний (2006 г.). Данные NHANES о распространенности избыточной массы тела среди детей и подростков: США, 2003–2006 гг. . Атланта, Джорджия: Национальный центр статистики здравоохранения CDC, Health E-Stat.

Дети сейчас (2009). Реклама и детское ожирение: установленная связь. Окленд, Калифорния: Автор.

Креспо, К. Дж., Смит, Э., Трояно, Р.П., Бартлетт, С. Дж., Мачера, К. А., и Андерсен, Р. Э. (2001). Просмотр телевизора, потребление энергии и ожирение у детей в США. Архив детской и подростковой медицины, 155 , 360-365.

Дэвисон, К. К., и Берч, Л. Л. (2002). Процессы, связывающие статус веса и самооценку у девочек в возрасте от 5 до 7 лет. Developmental Psychology®, 38 , 735-748.

Экеланд, Э., Хейан, Ф., и Хаген, К. Б. (2005). Могут ли упражнения улучшить самооценку у детей и молодежи? Систематический обзор рандомизированных контролируемых исследований. Британский журнал спортивной медицины, 39 , 792-798.

Фулкерсон, Дж. А., Штраус, Дж., Ноймарк-Штайнер, Д., Стори, М., и Бутель, К. (2007). Корреляты психосоциального благополучия среди подростков с избыточным весом: роль семьи. Журнал консалтинговой и клинической психологии, 75 , 181-186.

Гейбл, С., Чанг, Ю., и Крулл, Дж. (2007). Просмотр телевидения и частота семейных обедов позволяют прогнозировать появление и сохранение избыточной массы тела в национальной выборке детей школьного возраста. Журнал Американской ассоциации диетологов, 107 , 53-61.

Миллер, С.А., Таверас, Э. М. Рифас-Шиман, С. Л., и Гиллман, М. В. (2008). Связь между просмотром телевидения и плохим качеством питания у маленьких детей. Международный журнал педиатрического ожирения, 3 (3), 168-176. DOI 10.1080 / 17477160801915935

Ноймарк-Штайнер, Д., Кролл, Дж., Стори, М., Ханнан, П. Дж., Френч, С. А., и Перри, К. (2002). Этнические / расовые различия в проблемах, связанных с весом, и поведении среди девочек и мальчиков-подростков: результаты проекта EAT. Журнал психосоматических исследований, 53 , 963-974.

Огден К. Л., Кэрролл М. Д. и Флегал К. М. (2008) Высокий возрастной индекс массы тела среди детей и подростков США, 2003–2006 гг. Журнал Американской медицинской ассоциации, 299 , 2401–2405.

Пратт, К.А., Стивенс, Дж., И Дэниелс, С. (2008). Рекомендации по профилактике и лечению детского ожирения для будущих исследований. Американский журнал профилактической медицины, 35 , 249-252.

Пуль Р. М. и Латнер Дж. Д. (2007). Стигма, ожирение и здоровье детей нации. Psychological Bulletin®, 133 , 557-580.

Ричардс, Дж. И., Вартелла, Э. А., Мортон, К., и Томпсон, Л. (1998). Растущая коммерциализация школ: проблемы и практика. Анналы Американской академии политических и социальных наук, 557 , 148–167.

Сердула, М. К. Д., Айвери, Р. Дж., Коутс, Д.С., Фридман Д. Ф., Уильямсон Д. Ф. и Байерс Т. (1993). Становятся ли дети с ожирением взрослыми с ожирением ?: Обзор литературы. Профилактическая медицина, 22 , 167-177.

Tremblay, M.S., & Willms, J.D. (2003). Связана ли канадская эпидемия детского ожирения с недостаточной физической активностью? Международный журнал ожирения, 27 , 1100-1105.

Wartella, E. A. и Jennings, N. (2001). Опасности и возможности коммерческого телевидения в школах.В Д. Г. Сингер и Дж. Л. Сингер (ред.), Справочник для детей и СМИ . Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж, 557–570.

Уитакер Р. К., Райт Дж. А., Пепе М. С., Зайдель К. Д. и Дейтц В. Х. (1997). Прогнозирование ожирения в молодом возрасте с детства и ожирения родителей. Медицинский журнал Новой Англии, 37 , 869-873.

Управляйте персонализированной рекламой в App Store, Apple News и Stocks

Узнайте, как ограничить персонализацию рекламы Apple на вашем iPhone, iPad, iPod touch и Mac, а также как отключить показ рекламы Apple на вашем iPhone, iPad, iPod touch и Mac на основе местоположения.

Реклама, предоставляемая Apple, помогает людям находить приложения, продукты и услуги, уважая при этом конфиденциальность пользователей. Для показа персонализированной рекламы Apple использует информацию о вас, чтобы показывать вам более релевантную рекламу. Вы можете узнать больше об информации, которую Apple использует для показа вам рекламы, защищая вашу конфиденциальность.

Если вы не хотите получать персонализированную рекламу, вы можете отключить настройку персонализированной рекламы на своем iPhone, iPad, iPod touch и Mac. Это может не уменьшить количество получаемых вами объявлений, но они могут быть менее актуальными для вас. Вы также можете отключить рекламу на основе местоположения на своем iPhone, iPad, iPod touch и Mac.

Персонализированная реклама

Отключите персонализированную рекламу на своем устройстве, чтобы Apple не использовала информацию для показа рекламы, которая может быть более актуальной для вас.

Отключите персонализированную рекламу на вашем iPhone, iPad или iPod touch

1. Выберите «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Реклама Apple».
   
2. Отключить персонализированную рекламу.

Отключите персонализированную рекламу на Mac

1. Перейдите в «Системные настройки» и нажмите «Безопасность и конфиденциальность».
2. Выберите вкладку «Конфиденциальность».
3. Выберите Apple Advertising на боковой панели.
   
4. Снимите флажок «Персонализированная реклама».

Реклама на основе местоположения

Если вы предоставите App Store или Apple News доступ к местоположению вашего устройства, рекламная платформа Apple может использовать текущее местоположение вашего устройства для предоставления вам географически ориентированной рекламы в App Store и Apple News.

Вы можете отключить рекламу с географическим таргетингом.

Отключить рекламу на основе местоположения на вашем iPhone, iPad или iPod touch

Отключить рекламу на основе местоположения на Mac

1. Перейдите в «Системные настройки» и нажмите «Безопасность и конфиденциальность».
2. Выберите вкладку «Конфиденциальность».
   
3. Выберите Службы геолокации на боковой панели.
   
4. Снимите флажок «Включить службы определения местоположения» или «Новости».”

Дата публикации: 7 января 2021 г.

Важность рекламы в бизнесе | Малый бизнес

Барбара Хазелден Обновлено 12 февраля 2019 г.

Компании используют рекламу для достижения различных целей, и компании размещают эту рекламу в различных средствах массовой информации.Помимо рекламы продуктов на традиционных площадках, таких как газеты и журналы общего профиля, компании размещают рекламу в средствах массовой информации, выходящих на определенные рынки. Например, в социальной сети рекламируется портативное устройство связи, которое привлекает более молодых клиентов. Мебель и декор для дома рекламируются в программе «Шоу для дома и сада». Эффективно созданная реклама помогает в достижении бизнес-целей.

Знакомство с продуктом и осведомленность

Когда компания представляет новый продукт, реклама предоставляет средства для ознакомления с продуктом большого рынка.Рекламные объявления часто фокусируются на решении общей проблемы продукта, например, на рекламируемой способности нового сотового телефона решить проблему «отброшенного вызова». В очень наглядном примере в рекламе средства для ухода за волосами против завивки могут быть показаны фотографии «до и после», чтобы продемонстрировать эффективность продукта.

События продажи продукта

Реклама обеспечивает эффективный способ информирования рынка о событиях продажи продукта в ограниченное время. Рекламные объявления о продажах могут создаваться местными торговыми точками или исходить от национального производителя продукта.Во многих случаях национальный производитель разделяет стоимость рекламы с местным продавцом. Этот тип рекламы называется кооперативной рекламой и обычно использует предоставленную производителем графику и шаблоны объявлений. Название местного продавца отображается как торговая точка местного производства.

Отличия продукта от конкурентов

Компании часто используют рекламу, чтобы показать, что их продукт имеет больше преимуществ или более эффективен, чем продукты аналогичных конкурентов. В некоторых случаях розничный торговец считает необходимым разместить рекламу, потому что конкуренция закрывает страницы газет или телеэфир собственной рекламой.Если другие розничные продавцы на рынке не агрессивно выделяют свои собственные продукты, они, скорее всего, останутся незамеченными в сознании потребителей.

Прорыв в продуктах и ​​развитие

Реклама используется для сообщения о значительных нововведениях в продуктах. В сентябре 2003 года «Век рекламы» изобразил долгую историю «мыльных войн», в которых производители кускового мыла продвигали свои продукты. В 1980 году произошел прорыв в области производства жидкого мыла для рук.Это многоразовое мыло решило проблему грязных остатков раковины. Это жидкое мыло было приобретено национальным брендом, а также появились жидкие мыльные продукты конкурентов.

Институциональная реклама для продвижения хорошего имиджа

Когда компания сообщает информацию о своей деятельности или демонстрирует, почему ее продукт является лучшим выбором для потребителей, компания использует институциональную рекламу. Эксперт по продажам Зиг Зиглар отмечает, что этот тип рекламы на самом деле не предназначен для увеличения продаж, а построен для продвижения хорошего имиджа компании или продукта.