Понедельник , 8 марта 2021
Бизнес-Новости
Разное / Разработка и продвижение бренда: Разработка стратегии продвижения бренда. Позиционирование бренда и построение системы коммуникаций.

Разработка и продвижение бренда: Разработка стратегии продвижения бренда. Позиционирование бренда и построение системы коммуникаций.

Содержание

Создание и продвижение бренда на рынке

Особенности продвижения бренда на рынке

Начнем с того, что продвижение — это непрерывный процесс, который начинается с момента создания вашей компании и никогда не заканчивается. Продвижение требует не только финансовых вложений, но и принятия креативных решений. Важно понимать, что стратегия продвижения, имевшая успех в одном регионе, может оказаться бесполезной в другом. В целом, процесс продвижения можно разделить на следующие этапы:

  • подготовка данных— включает в себя аналитическую работу, сбор всех необходимых сведений, составление таблиц и графиков. Особое внимание уделяется исследованиям рынка и анализу деятельности конкурентов. После этого специалисты переходят к разработке целей и задач для дальнейшего продвижения, а для этого необходимо изучить целевую аудиторию и понять ее интересы и предпочтения;
  • разработка стратегии — этот момент является самым важным, так как от правильности принятия решений будет зависеть дальнейший успех продвижения бренда. В первую очередь необходимо сформировать бюджет. Это позволит специалистам понять размах дальнейшего мероприятия. Также важно не забывать о бесплатных путях продвижения;
  • переход к тактике — на этом этапе очень важно подобрать правильные и эффективные способы коммуникации с целевой аудиторией. Кроме того, необходимо выбрать ответственных исполнителей, которые смогли бы воплотить этапы вашего плана по продвижению в реальность.

Основные каналы продвижения бренда

Выбор канала продвижения, порой, вызывает ряд сложностей среди бизнесменов. Чтобы бренд успешно развивался, необходимо дать ему правильную огласку. Среди офлайн-каналов можно выделить рекламу на ТВ, радио, наружную рекламу, проведение выставок и дегустаций и т.д. Самыми эффективными способами являются классические варианты (реклама на радио, ТВ, баннерах, транспорте  и т.д.), так как они позволяют охватить гораздо большую аудиторию. Недостатком офлайн-каналов является необходимость достаточно крупных финансовых вложений.

Не менее эффективны онлайн-каналы. Воздействие на целевую аудиторию через интернет является не только очень удобным методом, но и требует несколько меньше финансовых затрат. Огромной популярностью пользуется продвижение бренда посредством социальных сетей с помощью групп или личных страниц. Существуют десятки вариантов продвижения через интернет, важно выбрать наиболее эффективный и подходящий именно вам.

Создание и продвижение бренда в интернете – рекомендации a1z.ru

Создание и продвижение бренда направлены на формирование у целевой аудитории четкого представления о Миссии, Ценностях и Позиционировании компании. Целостный образ компании, решает многие задачи, связанные с эффективным взаимодействием потребителя и бренда.

Четыре обязательных составляющих хорошего брендинга

  • ИСТОРИЯ БРЕНДА – это корпоративный сторитейлинг, логотип, паттерн. Они являются основными носителями бренда и отражают его особенности и культуру.
  • ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ —  это точка опоры и основа всех конкурентных преимуществ компании. Визуальное восприятие бренда происходит через элементы фирменного стиля,
  • ИМИЖД КОМПАНИИ и положительная деловая репутация формируются постепенно — это основные нематериальные активы, которые создают целостный образ компании
  • ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ в системе визуальной идентификации бренда, формируют у покупателей расположение и лояльность

Качественная проработка этих составляющих в конечном итоге приводит к созданию добавленной стоимости товара или услуги. Ваши потребители будут готовы доплачивать за соответствие продукта/услуги их ожиданиям, за гарантии качества продукции и уверенность в своём выборе.

Что должна обеспечить разработка бренда

Создание положительного имиджа компании и образ успешного бренда – самый быстрый путь к успеху в бизнесе. По сути весь этот комплекс мероприятий направлен на достижение главной цели — усиление лояльности клиентов.

Услуги веб студии АВАНЗЕТ по разработке бренда и формированию имиджа компании. Мы осуществляем комплексный подход к формированию и продвижению бренда, созданию визуальных коммуникаций и формированию имиджа компании в Интернете, который включает в себя:

  • Разработку фирменного стиля компании
  • Бренд — дизайн (визуальные коммуникации)
  • Разработка брендбука — стандартизация и внедрение
  • Создание брендированного контента (контент маркетинг)
  • Реклама бренда на популярных веб ресурсах
  • Брендинг при помощи SEO технологий
  • Пропаганда бренда при помощи контекстной рекламы

Продвижение бренда — это комплекс мероприятий, которые направлены на узнаваемость бренда и торговой марки среди целевой аудитории. Чтобы в выгодном свете показать значимость бренда и его преимущество перед конкурентами.

Вашей компании нужна разработка бренда?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

Основные критерии успешности бренда

Как сказал признанный авторитет современного маркетинга Филипп Котлер — «Самое важное понятие в маркетинге – это понятие бренда.

  Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар».

Не любой товар может стать брендом! Только экономически устойчивая в течение долгого времени и успешная торговая марка с неизменно высоким уровнем лояльности потребителей может называться брендом. Товар, который является брендом —  узнаваем и востребован потребителями. Из большого количества равнозначных товаров – именно он притягивает взгляд покупателей.

Выполняет обещания

Потребители приобретают именно те качества и свойства продукта, которые им обещали. Характеристики продукта (функциональные, эмоциональные и рациональные) подтверждаются в течение всего жизненного цикла товара.

Понятен потребителям

Люди понимают и могут объяснить для себя бренд и его особенности. Образ бренда в восприятии потребителя сформирован как нечто цельное и занимает определенную нишу в сознании покупателей бренда.

Имеет собственную культуру

Бренд любим и приобретает последователей благодаря своим принципам и ценностям. Люди хотят быть причастными к сообществу и культуре бренда. Эта способность создавать культуру становится гарантией стабильности для бренда в течение продолжительного времени.

Последовательность в коммуникациях

Постоянство и последовательность в системе взаимодействия с потребителем по разным каналам формирует привычную коммуникацию. Это становится гарантией постепенного увеличения узнаваемости бренда.

Вот почему в современном бизнесе формированию бренда уделяется такое пристальное внимание. Этот интерес к разработке бренда и формированию его имиджа обусловлен тем, что только сильный известный бренд становятся гарантом стабильного развития фирмы на рынке и преимуществом ее конкурентоспособности.

Мероприятия, направленные на продвижение бренда

Веб-студия АВАНЗЕТ оказывает услуги по продвижению бренда через каналы Интернет. Мы проводим маркетинговые исследования конкурентов, которые помогут наилучшим образом позиционировать ваш бизнес на рынке и успешно запустить новый продукт /услугу.

  • Разработка контент-маркетинговой кампании
  • Формирование продающих рекламных образов
  • Разработка рекламной концепции
  • Подготовка рекламных текстов
  • Размещение пресс-релизов

Конечной целью брендинга является формирование лояльности потребителя к бренду.

Брендинг – это разработка комплекса мероприятий, которые помогают идентифицировать ваш бренд, выделить его из массы конкурирующих продуктов и самое главное, сформировать запоминающийся образ вашей торговой марки у потребителей, который приведет к долгосрочному предпочтению ваших товаров или услуг.

Продвижение и успешность бренда требует знания прогрессивных методов и технологий. Мы используем весь свой опыт и современные методы для продвижения бренда и разработки плана его стратегического развития.

Разработка и продвижение бренда в Москве: цена


// Создание уникального имиджа фирмы! Разработка и продвижение бренда в Ярославле

// Разработка брендинга для развития вашего бизнеса

// Неповторимый стиль и качество вашего бренда


Еще больше наших кейсов


Закажите брендинг компании у команды профессионалов. Мы предлагаем услуги по разработке брендинга в Москве высокого качества по доступным ценам.

 

Каждый из нас слышал о такой полезной и популярной рекламной услуге, как брендинг компании. Суть его заключается в создании уникального имиджа, который станет узнаваем в каждом регионе страны, а может и в любой точке мира. Сейчас в мире буквально разгорается битва между различными брендами, поэтому для успешного продвижения и развития фирмы просто необходим профессиональный и грамотно выполненный брендинг. Он позволяет компании выделиться из общей массы в глазах целевой аудитории, привлечь новых клиентов и существенно обогнать даже самых успешных конкурентов.

 

Брендинг компании

Многие наши клиенты задаются вопросом, что такое

создание брендинга? Это разработка уникального и узнаваемого бренда компании с последующим его рекламным продвижением. Он предполагает использование огромного набора средств и методов для повышения спроса на товар, а также повышения его узнаваемости среди возможных покупателей. Не имея возможности напрямую влиять на продажи, брендинг косвенно способствует успешности продвижения торговой марки на рынке товаров и услуг, позволяет привлекать ведущих торговых партнеров, и даже повышать цены.

Работая над проектом, брендинг-агентство решает 4 главные задачи, выполнение которых требует определенной последовательности:

  • Получение максимально развернутой информации о бренде;
  • Работа с целью клиента – выявление основных запросов заказчика, его пожелания с учетом современных реалий;
  • Изучение лояльности потребителей;
  • Работа над формированием приверженности потребителей бренду.

Логика действий проста – для успешной продажи товаров и услуг компания должна быль узнаваема. А для этого необходимы реклама и продвижение.

Создание брендинга в Москве

Существует значительная разница между брендинг продвижением компании и брендинг продвижением продукции. Они отличаются поставленными перед маркетологами задачами, подходом к реализации целей, используемыми технологиями. Разработка брендинга компании позволяет ей заявить о себе среди множества конкурентов, выделить особые качества и свойства продаваемых товаров и услуг, уникальность разработок, а также сформировать особый имидж для успешной продажи продукции.

Брендинг – цена на услуги

Для многих начинающих и даже успешных предпринимателей цена создания брендинга покажется весьма высокой. На самом деле, в случае грамотных и профессиональных действий маркетологов, вкладываемые в продвижение деньги окупаются достаточно быстро и оказываются ничтожно малыми по сравнению с полученной прибылью. Укрепление имиджа марки позволяет бренду выйти на более широкий рынок, быстро сориентироваться в нем и соответствовать всем современным тенденциям.

Продвижение компании позволяет ей получать массу дополнительных бонусов, среди которых упрощение заказа и доставки товаров, формирование окружения лояльных партнеров и клиентов. Чем более узнаваема торговая марка, тем больше покупателей могут привлечь ее владельцы, и тем больше за нее будут платить. Кроме того, известный фирменный бренд может существовать на рынке десятилетиями, что только укрепит его положение даже среди широко разрекламированных компаний.

Для того, чтобы разработать такой бренд необходима тщательная и обширная подготовка, осуществить которую могут только профессионалы, способные учесть все тонкости разработки и современные тенденции. Продвижение бренда – процесс сложный и требует длительного сотрудничества клиента и заказчика. Именно поэтому одной из основных задач, стоящих перед каждой фирмой, является выбор рекламной компании.

Заказать брендинг

Ошибка в создании бренда может стоить заказчику огромных убытков и напрасно потраченных времени и сил. Поэтому очень важно обращаться к профессиональным разработчикам, имеющим опыт в этой сфере, наработанную клиентскую базу, портфолио и хорошие отзывы о своей деятельности. Заказать брендинг вы можете в Web-студии «Папин сайт», специалисты которой хорошо знают свое дело, знакомы со всеми тонкостями разработки и продвижения торговых марок, а также современными возможностями создания рекламы и раскрутки товаров и услуг. Стоимость брендинга достаточно доступна и всегда окупит себя, ведь в нашей команде работают только профессионалы, гарантирующие вам прекрасный результат! А ознакомиться с примерами работ наших мастеров вы можете на сайте в разделе «Кейсы».

Возможно, Вас заинтересуют наши другие услуги:

Создание сайта

Продвижение сайта

Контекстная реклама

Создание и продвижение бренда от брендингового агентства КОЛОРО.

Узнаваемый и любимый бренд является одним из самых ценных активов, которыми владеет компания.

Бренд — это то, как ваш клиент вас воспринимает.

Создание и продвижение бренда — это сложный процесс. Но усердная работа создателя компании и команды маркетологов способствует построению долгосрочных отношений с клиентами.

Услуги брендинга — это нечто большее, чем просто разработка классного логотипа или правильное размещение рекламы. Этапы брендинга — как процесс строительства дома. Каждый элемент добавляется в свою очередь.

Составляющие бренда

Брендинг — это не просто логотип или товарный знак. Он включает в себя множество компонентов, которые работают вместе, чтобы сформировать концепцию бренда. Их управление является частью стратегии развития бренда. Позиционирование и использование бренда — это подходы к управлению брендингом. Идентичность, имидж, личность, сущность или душа, характер и культура — это компоненты бренда.

  1. Идентичность бренда помогает установить связь между брендом и клиентом, создавая ценное предложение, включающее функциональные и эмоциональные преимущества.
  2. Изображение бренда является ключевым компонентом в формировании четкой и узнаваемой индивидуальности бренда на рынке.
  3. Четкие стандарты бренда важны не только для сотрудников, создающих продукцию, но и для поставщиков.
  4. Рекомендации по использованию бренда (брендбук) помогают маркетологам принимать решения по использованию бренда, например, как использовать логотип, как говорить о бренде и т. д.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Как создать собственный бренд: первые шаги

Ключевыми компонентами, которые требуют особого внимания при создании бренда с нуля, являются:

Если все это будет соответствовать позиционированию бренда, то владелец будет в плюсе. Но если опыт покажет обратное? Например, ассортимент ABCJewellery может быть красиво изготовлен, стильно упакован и гламурно разрекламирован в глянцевых журналах. Ценности бренда могут быть «классными, особенными, элегантными». Но если сотрудники будут грубы или непрофессиональны, клиенты не будут думать об элегантности восхитительных ювелирных изделий. В результате репутация подорвана и бизнес в убытке.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Этапы создания бренда

  1. Этапы формирования бренда и последующей разработки каждого элемента всегда начинаются с исследований: рынка в целом, интересующей ниши в мире, интересующей ниши в данном регионе, целевой аудитории.
  2. Углубленное и постоянное изучение цели вашего бизнеса — это уникальные характеристики и отличительные особенности, основная ценность, которую вы приносите, характер и взаимоотношения между вашим бизнесом и рынком.
  3. Брендинг распространяется на разработку дизайна идентифицирующих элементов, помещения компании. С помощью целенаправленного процесса разработки подготовьте рекомендации по дизайну для всех ключевых элементов, связанных с брендом.
  4. На основе всех данных, полученных в ходе исследований, составляется стратегия бренда, на которую ориентируются в дальнейшем.

Читайте также: Чашка кофе, два стола: как создать бренд кофейни в Украине

Как создать успешный бренд?

Люди носят бренды, едят бренды, слушают бренды, они постоянно рассказывают другим о своих любимых брендах.

Создавая имя, нужны проявлять терпение и следить за измегениями и сравнивать стратегию с реалиями рынка. А также нужно постоянно совершенствоваться.

Идентичность бренда

Идентичность бренда — это больше, чем логотип. Это больше, чем руководство по стилю. Это важный отличительный элемент. Некоторые бренды имеют повышенную узнаваемость, например, Apple, LEGO или Levi’s.

Идентичность бренда — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что создается, должно точно отражать то, что бренд хочет сказать и показать. Единственное, что печальнее, чем плохо оформленная идентификация бренда, — это красиво оформленный бренд, который никогда не используется или используется неправильно.

Еще один важный элемент для создания собственного бренда — логотип. Этот графический рисунок будет отображаться на всем, что касается бизнеса. Логотип изображается на продукции, одежде работников, POS-материалах для укрепления визуальной идентичности бренда компании. Для разработки правильного логотипа лучше обратиться в брендинговое агентство KOLORO.

Целевая аудитория

Приступая к созданию своего бренда, в первую очередь нужно определить целевую аудиторию.

Основой для разработки бренда под ключ является определение целевой аудитории, на которую вы будете ориентироваться. Это важно, потому что миссия бренда, его стратегия и сообщение адаптируются для удовлетворения конкретных потребностей. Для этого нужно выяснить подробное поведение и образ жизни потребителей. Затем необходимо создать фирменную идентичность, которую аудитория сможет понять и полюбить.

Для разработки бренда под ключ, которому доверяет целевая аудитория, нужно знать, какую ценность предоставляет компания. От миссии зависят все остальные аспекты жизни бренда. Миссия Nike состоит в том, чтобы «служить источником вдохновения и инноваций для атлетов по всему миру». Сноска к такому заявлению: «Если у вас есть тело, вы спортсмен». Подумайте о том, насколько широка становится их целевая аудитория!

Предоставьте своим клиентам право голоса. Их нужно поощрять публиковать отзывы, делиться своим контентом.

Читайте также: Как определить аудиторию вашего бренда

Конкуренты

Следующий этап разработки бренда — исследование конкурентов в отраслевой нише. Не стоит имитировать то, что делают крупные бренды в отрасли, но важно знать, что именно они делают хорошо, а в чем терпят неудачу. На этом этапе нужно изучить:

  • в чем эффективность или неэффективность бренда;
  • согласуется ли сообщение с визуальной идентичностью;
  • каково качество производимых товаров или услуг;
  • есть ли отзывы клиентов, с которыми можно ознакомиться.

Дифференцируя свой бренд, вам нужно будет работать против других брендов в своей нише. Для этого стоит найти небольшую разницу между вашим продуктом и изделиями конкурентов.

Преимущества бренда

Акцентируйте на качествах и преимуществах, которые делают вашу компанию уникальной. Понимание уникальности предложения помогает с раскруткой бренда с нуля. Это может быть уникальная услуга, оригинальная упаковка или аутентичный ковер из Узбекистана, который вы продаете. Одним из ключевых качеств продукции бренда является простой дизайн, а главное преимущество — понятное использования.

Правильное сообщение

Успешный бренд должен иметь одинаковое сообщение и влияние на всех клиентов. Лучший пример — McDonald’s. Вы можете отправиться в Бангкок и быстро найти McDonald’s, просто увидев золотые арки и заказав гамбургер и картошку-фри. Это потому что у McDonald’s есть стандартное меню, которое во всем мире одинаково. Люди не ходят в McDonald’s, потому что это полезно. Они идут туда, потому что они знают, что их там ожидает, и им это нравится.

Читайте также: Разработка бренда рюкзаков на примере украинской компании GUD

POS-материалы и эмоции

Стройка бренда никогда не останавливается. Все, что осязаемо, — от визитных карточек до рекламных объявлений и упаковки — нуждается в логотипе. Сайт и страницы профилей компании в соцсетях должны говорить о принадлежности к бренду.

Все рекламные материалы для вашего бизнеса должны нести одинаковый посыл. Если у вас есть материалы, не соответствующие друг другу, вы отправляете смешанные сигналы на нескольких уровнях, и этобудет путать клиентов. Несогласованность деталей бренда, например, розовый пони на логотипе брутального тату салона, может путать клиентов, сделав развитие бренда более продолжительным. Удостоверьтесь, что разные представители ЦА одинаково относятся к вашему бренду и их представление соответствует вашему замыслу. Если вы производите продукты питания для здоровья, вам понадобятся сотрудники, которые ведут здоровый образ жизни. Если вы запустите бухгалтерскую фирму, захотите, чтобы сотрудники были ответственны. Вы должны помнить об этом во время своей работы, а также при создании офисной среды.

Starbucks является ведущей компанией в мире, специализированным розничным продавцом кофе, и их бренд всегда обещал объединить людей. Миссия Starbucks: «Вдохновлять и питать человеческий дух — один человек, одна чашка кофе и один район в одно время». Вот почему в каждом магазине вы найдете бесплатный Wi-Fi, большие столы и успокаивающую музыку, чтобы облегчить общение. Даже несмотря на изменение логотипа в 2011 году (удаление названия компании), восприятие бренда Starbucks остается сильным.

Корпоративная этика

Никто не знает свой бренд лучше создателя. Поэтому, например, при найме сотрудников стоит проверять, соответствуют ли они культуре, миссии, видению и ценностям бренда. Это корпоративная этика. Чтобы не объяснять каждому новому сотруднику, почему к клиентам стоит обращаться на «вы» и предлагать товар правой рукой, а не левой ногой, стоит разработать брендбук и отдельное приложение к нему со сводкой корпоративных правил.

Читайте также: 7 факторов, влияющих на стоимость создания бренда

И еще несколько подсказок

  1. Важно помнить, что ваш бренд представляет вас: вы — бренд, ваш персонал — бренд, ваши маркетинговые материалы — бренд. Что они могут сказать о вас и что вы можете сказать о нем?
  2. Четкая бренд-стратегия помогает сосредоточиться на миссии и видении, как организовать процесс.
  3. Хороший бренд соединяется с людьми на эмоциональном уровне, они чувствуют себя хорошо, когда покупают бренд. Покупка — это эмоциональный опыт, и наличие сильного бренда помогает людям чувствовать себя хорошо на эмоциональном уровне во время взаимодействия с компанией. Простая истина заключается в том, что ваш бренд проживет гораздо больше времени, если вы сможете уйти от чисто рациональной стороны и найти свой путь в эмоциональную сторону.

  1. Сильный бренд обеспечивает ценность бизнесу, повышает физические активы. Подумайте о том, какие бренды вы покупаете: Coca-Cola, Wrangler, Apple. Эти компании действительно стоят своего оборудования, продукции, складов или фабрик? Нет, эти компании стоят гораздо больше, чем их физические активы: их бренды создали ценность, которая намного превышает материальную стоимость.
  2. Лучший брендинг построен на сильной идее, которую вы и ваши сотрудники можете поддержать. Когда организация понятна и постоянна на уровне бренда, то создать лояльность к бренду будет проще.

Если вам нужна помощь с вашим брендом, от разработки стратегии бренда до визуальных элементов идентификации, свяжитесь с менеджером бренд-агентства КОЛОРО. Мы поможем рассказать вам вашу историю.

Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда компании в интернете

Разработка маркетинговой стратегии — digital агентство Kebeta.Agency.

Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда онлайн

Понимать цели и пути их достижения важно для любого дела. В бизнесе необходимо знать не только глобальные векторы развития, но и более конкретные. К таким относится маркетинговая стратегия. Она необходима для понимания пошаговых действий в направлении раскрутки бренда, при помощи которых будут достигнуты цели узнаваемости, роста продаж и других показателей динамично растущей компании.

Что такое маркетинговая стратегия

На определенном этапе развития компания приходит к пониманию того, что необходимо создать единый документ, в котором будут четко прописаны цели и пути их достижения в разрезе маркетинговых активностей. Именно он и станет маркетинговой стратегией бизнеса.

Процесс создания включает в себя ряд мероприятий, которые помогут собрать всю информацию, обработать и выдать оптимальный вариант продвижения.

Прежде, чем приступать к разработке, по мнению Джона Янча, создателя прикладного маркетинга и автора бестселлера «Маркетинг без диплома», необходимо учесть 3 фактора:

  1. Определить аудиторию

В начале пути стоит решить, кто важен, расставить приоритеты. Проработка целевой аудитории, создание портрета потенциального клиента – фундамент всей дальнейшей работы.

  1. Отличие от других

Необходимо кропотливо изучить ситуацию изнутри, посмотреть на себя глазами пользователя, определить, чем ваше предложение отличается от других, найти свою уникальность.

  1. Объединение информации

Сведение воедино всего, что есть на момент создания, проработка дальнейших действий с учетом существующих наработок и положительных черт бизнеса. Тактика продвижения является основополагающим инструментом, которым пользуется компания в процессе всего пути.

В её основе лежит 4 составляющие: продукт, его место на рынке, стоимость и развитие.

Результаты, которые достигаются с помощью планирования:

  • укрепление позиций на рынке
  • узнаваемость бренда
  • повышение продаж
  • увеличение продуктивности работы компании
  • расширение сегментов рынка
  • выведение новых линеек продуктов

Тактика для маркетинга важна, чтобы понимать, какими методами и сколько потребуется времени, чтобы достичь желаемых целей.

Когда маркетинговая стратегия не нужна

Существует ряд «симптомов», которые указывают на отсутствие необходимости разработки маркетингового планирования в целом или о неготовности приступать к ним на данный момент:

  1. Разработка стратегий ни к чему

Возникает, когда у владельца бизнеса нет понимания того, зачем необходимо планирование. Отношение к задаче как финансовым бесполезным тратам. В таком случае эффективности от разработки ждать не стоит.

  1. Нет понимания собственной позиции на рынке

Для формирования продуктивного плана действий необходимо наличие базовых понятий о том, что компания представляет собой на рынке, какую продукцию она планирует продвигать, в какой сфере работать в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Если нет понимания этих пунктов, то продвижению не на чем будет строиться.

  1. Стратегия как панацея

Когда к процессу создания относятся как к решению абсолютно всех проблем и больше ничего делать не нужно. Но создание плана, по которому будет двигаться бизнес в своем развитии, никак не заменит работу, которая последует после его написания. Но по сути – это только описание пути. Пройти его до достижения целей придется, прикладывая много сил и энергии. Если нет желания трудиться дальше – от неё не будет толку.

В других случаях разработка плана маркетинговых действий является необходимым и эффективным инструментом роста.

Сколько разработка маркетинговой стратегии стоит

Рассматривая цены на оказание услуги, можно подумать, что они завышены. Поэтому, следует разобраться, почему такая работа стоит не дешево.

План продвижения продукта – документ, который обобщает в себе всю информацию, обработанную и консолидированную для эффективной работы. Над ним трудится не один специалист, а целая команда. В стоимость входит проработка таких аспектов, как:

  • диагностика существующих маркетинговых мероприятий

Чтобы понимать, что нужно сделать для развития бренда, необходимо собрать информацию о работе, которая уже проводилась и сделать её анализ

  • разработка системы оценки показателей маркетинговых активностей

Для понимания эффективности проводимых работ, важно построить маркеры, по которым она будет определяться и, при необходимости, корректироваться

  • план мероприятий по продвижению

Совместно со специалистами различных направлений составить тактику и поэтапное выполнение пунктов плана

  • планирование финансовых показателей

Маркетинговые активности требуют значительных финансовых ресурсов. Необходимо сделать просчет, заложить бюджет, а также спрогнозировать полученный денежный результат от таких мероприятий

  • сопровождение плана

Запуская стратегию в работу, мониторинг и аудит специалистов поможет удостовериться, что работа выполняется согласно утвержденного плана. В случае необходимости – предоставляются консультации и вносятся корректировки.

Как видно, работа трудоемкая, затратная по времени и силам. Качественно выполненный перечень всех необходимых действий ценится дорого, но и дает бизнесу желаемый эффект.

К тому же, стоимость зависит от того, какой вид стратегии необходимо разработать:

  • расширения существующих рынков
  • поддержания стабильного уровня доходов
  • завоевание новых рынков

По длительности разрабатывают:

  • краткосрочные
  • среднесрочные
  • долгосрочные

Ширину временного диапазона устанавливают с учетом уже достигнутых результатов, целей на ближайшее время и на перспективу.

Основные этапы разработки маркетинговой стратегии

Как и в любом деле, разработка требует соблюдения определенных этапов. В данном случае, можно выделить такие основные шаги:

  • определение направления роста
  • анализ текущего состояния (отчетности, другой внутренней информации)
  • исследование рынка
  • позиционирование на рынке
  • изучение конкурентов
  • определение преимуществ
  • составление портрета целевого потребителя
  • описание принципов стратегии
  • определение методов достижения целей (брендинг, реклама, политика сбыта, ценовая политика)
  • планирование мероприятий по продвижению
  • мониторинг и аудит в процессе выполнения поставленных задач на определенных отрезках времени

Проработка тактики – серьезный процесс, от которого зависит скорость и эффективность развития компании.

Кому поручить разработку маркетинговой стратегии

Заняться вопросом самостоятельно можно в самом начале пути. Когда в компании несколько человек, и каждый знает, за что отвечает и куда движется бизнес. Для уже существующего активно растущего бизнеса необходима помощь квалифицированных маркетологов и аналитиков. Они помогут выстроить задачи маркетинг направления с учетом приоритетов и целей, выделить механизмы, которые будут эффективными в конкретном сегменте рынка.

Как вариант, отдать задачу в работу штатному сотруднику или даже на фриланс. Но вопрос, который необходимо закрыть глобально, вряд ли под силу одному человеку, да и сроки выполнения задач в таком случае могут растянуться на неопределенный срок.

Заказать создание стратегии лучше всего у специалистов, которые разбираются в данном направлении и уже наработали соответствующий опыт. Это касается как B2B сегмента, так и других направлений бизнеса.

Обратившись в агентство, вы получите:

  • команду специалистов различных направлений
  • глубокую проработку маркетинг направления
  • четкий и реалистический план развития
  • сопровождение и поддержку

Наше агентство (Украина, Киев и другие регионы) имеет опыт построения эффективной работы для бизнеса различных сегментов рынка. Разработка маркетинговой стратегии – одно из успешных направлений нашей компании. Наши специалисты хорошо разбираются в особенностях построения тактик и стратегий продвижения компании, учитывая его особенности и преимущества. Наша задача – создать эффективный план, который приведет компанию к желаемым результатам.

Обращайтесь, мы знаем, как сделать ваше предложение стратегически важным для целевой аудитории.

Разработка стратегии бренда от компании KOLORO

Этапы разработки стратегии продвижения бренда

Узнаваемость торговой марки, целостное восприятие, эмоции и впечатления, заложенные в продукте (услуге), видение продукта в перспективе – это всё функции бренд-стратегии. Программа развития продукта сохраняет цельную концепцию товара, внушает потребителям нужные эмоции.

Создание бренд-стратегии включает:
  1. Определение целевой группы будущего бренда, концепции позиционирования бренда. Мы проводим тщательный анализ целевого сегмента, с выделением в группы, с которыми предстоит контактировать товару;
  2. Разработка индивидуальных сообщений (эмоциональных посланий) — базовая коммуникационная стратегия;
  3. Разработка доказательств сообщения для каждой группы целевой аудитории;
  4. Определения набора впечатлений – мнение, которое необходимо сформировать в подсознании каждой группы целевой аудитории;
  5. Формулирование бренд-амбиций для будущего бренда.

Что такое стратегия бренда?

Стратегия бренда — это комплексная программа по развитию идентичности продукта и увеличению его активов. Она определяет ключевую целевую аудиторию продукта, закладывает основную идею бренда и атрибуты его подачи, эмоциональные и физические характеристики, визуальный образ, стратегию ценообразования, каналы сбыта и коммуникации для продвижения товара.

Она предопределяет его будущее – чем станет продукт, кто будет его потребителем, в каком направлении бренд будет развиваться. Не менее важно и то, как будет проходить коммуникация бренда с потребителем. Поэтому разработка стратегии продвижения бренда включает планирование PR кампании и детальную проработку возможных каналов связи с целевой аудиторией.

PR стратегия компании на примере Nestle: использование образа счастливой девушки со сладостями в качестве лица бренда

Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в ZG Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка


Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

 

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

 

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

 

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

 

Budu Sushi

 

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

 

«Экоферма» Фермерское молоко

 

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

 

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

 

«Street Market» Food & Buffet

 

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

 

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

 

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

В чем разница между развитием бренда и продвижением?

кредит изображения: edgethreesixty через flickr cc

Для CPG-организаций разница между брендингом и продвижением может показаться запутанной. В некоторых случаях различие не совсем ясное. Инвестиции в цифровые, социальные или мобильные рекламные акции могут стимулировать продажи наряду с узнаваемостью бренда. Напротив, усилия по брендингу могут увеличить продажи. Где проводятся границы и какой метод приносит больше пользы вашему бизнесу?

«Чувство баланса необходимо», по крайней мере, для брендов CPG, которые надеются оставаться актуальными на долгие годы, пишет блоггер Майкл Сик.Исключение продвижения или брендинга из вашей стратегии может привести к снижению узнаваемости бренда, продаж, лояльности клиентов или другим факторам. Присоединяйтесь к нам, когда мы рассмотрим разницу между брендингом и продвижением и обсудим их ценность для компаний, занимающихся производством потребительских товаров.

Что такое развитие бренда?

Развитие бренда — это процесс ответа на определенные вопросы об идентичности и ценности вашего бренда. Согласно Adhere Creative, три самых важных вопроса для начала разработки фирменного стиля включают:

Кто ты?

Кому вы нужны?

Зачем им это нужно?

Другими словами, ваши упражнения по развитию бренда должны включать акцент на ваших идеальных клиентах и ​​на том, как вы можете решить их болевые точки.

После завершения определения бренда маркетинговые группы CPG могут работать над управлением и защитой идентичности своего бренда, выстраивая характеристики бренда, измеряя узнаваемость бренда и обеспечивая соответствие своего бренда потребностям потребителей.

Каковы риски чрезмерного развития бренда?

Если ваша маркетинговая стратегия CPG включает слишком большое развитие бренда и слишком мало продвижения, ваши продажи могут быть мизерными. Вы можете прекрасно понимать своих идеальных клиентов, но они могут не знать, кто вы, из-за плохой упаковки, цифрового маркетинга или других методов продвижения.Хорошо развитые бренды, которые не продвигаются в сфере CPG, могут быть обнаружены на полках продуктовых магазинов, но они не раскрыли свой потенциал для создания ажиотажа.

Что такое продвижение?

Продвижение — синоним маркетинговой деятельности. Этот термин может охватывать различные формы цифрового и нецифрового маркетинга, включая печатную рекламу, радиорекламу, телевидение, контент-маркетинг, социальные сети, мобильные устройства и многое другое. В конечном счете, лучшие методы продвижения полностью зависят от ваших идеальных клиентов.

Рекламная акция проводится в сфере CPG, но это не означает, что большинство брендов делают это правильно. The Progressive Grocer пишет, что «большинство» рекламных акций CPG невероятно неэффективны и могут привести к потере средств. Эти плохие результаты могут привести к неэффективным методологиям продвижения, таким как продвижение в магазине вместо цифрового маркетинга. В других случаях плохие результаты продвижения могут быть вызваны плохим развитием бренда.

Каковы риски чрезмерной рекламы?

Если ваша маркетинговая стратегия включает в себя слишком мало развития бренда и слишком много продвижения, вам может быть сложно добиться лояльности клиентов.Вашим клиентам может понравиться ваша продукция, но будут ли они помнить о том, чтобы покупать ее снова в будущем? Без четкой визуальной идентичности бренда, упаковки или обещания бренда о вас может быть слишком легко забыть.

Какое решение?

В споре между «брендингом и маркетингом» нет ничего нового. В сфере CPG маркетинговые команды на протяжении многих лет оценивали преимущества инвестирования в развитие бренда по сравнению со стратегиями продвижения. Однако ваш бренд CPG не сможет конкурировать без твердого баланса этих двух методологий.

Как пишет Tronvig Group, брендинг должен быть на первом месте. Без прочного развития бренда ваши усилия по продвижению могут не дать больших результатов. Без продвижения ваш бренд может не завоевать поклонников и промоутеров. Однако нет никаких сомнений в том, что для успеха необходимы и развитие бренда, и продвижение.

Чтобы добиться успеха в конкурентном пространстве CPG, организации должны достичь баланса между брендингом (стратегией) и продвижением (тактикой). При сбалансированном подходе к соревнованиям вы можете повысить свои шансы на долгосрочный успех.

10-шаговая стратегия развития бренда для вашей фирмы по оказанию профессиональных услуг

Ваш бренд, возможно, является самым ценным активом вашей фирмы, оказывающей профессиональные услуги. Если это правда, то развитие более сильного бренда — ваша самая важная задача (именно поэтому мы разработали наше руководство по созданию бренда). Не убежден? Рассмотрим, что такое бренд профессиональных услуг.

Определение вашего бренда

Под брендом профессиональных услуг лучше всего понимается репутация вашей фирмы и ее заметность на рынке.Сила вашего бренда может быть измерена как Репутация X Видимость.

Есть еще один важный аспект вашего бренда: насколько он актуален для вашей целевой клиентской аудитории. Подробнее об этом позже.

Загрузить Руководство по созданию бренда для фирм, оказывающих профессиональные услуги

Определение развития бренда

Развитие бренда — это процесс создания и укрепления вашего бренда профессиональных услуг. Помогая фирмам развивать свои бренды, мы разделяем этот процесс на три этапа.

  • Первый этап — это правильная стратегия вашего бренда и ее соответствие бизнес-целям.
  • Second разрабатывает все инструменты, которые вам понадобятся для коммуникации бренда, такие как ваш логотип, слоган и веб-сайт.
  • Наконец, наступает этап укрепления вашего недавно разработанного или обновленного бренда.

Стратегия развития вашего бренда — это то, как вы подходите к выполнению этих задач. Чтобы облегчить задачу, мы разбили стратегию развития бренда на 10 шагов.

10-шаговая стратегия развития бренда

1. Обдумайте общую бизнес-стратегию.

Сильный, хорошо дифференцированный бренд значительно упростит рост вашей компании. Но какой тип фирмы вы хотите? Планируете ли вы расти органически? Ваша общая бизнес-стратегия — это контекст для стратегии развития вашего бренда, так что с нее следует начать. Если вы четко понимаете, куда вы хотите направить свою фирму, ваш бренд поможет вам туда добраться.

2.Определите ваших целевых клиентов.

Кто ваши целевые клиенты? Если вы говорите «все», вы делаете очень большую ошибку. Наше исследование ясно показывает, что быстрорастущие и высокоприбыльные компании ориентированы на четко определенных целевых клиентов. Чем уже фокус, тем быстрее рост. Чем разнообразнее целевая аудитория, тем более размытыми будут ваши маркетинговые усилия. Так как же узнать, правильно ли вы выбрали целевую группу клиентов? Вот здесь и наступает следующий шаг.

3.Изучите свою целевую группу клиентов.

Фирмы, которые проводят систематические исследования своей целевой группы клиентов, растут быстрее и становятся более прибыльными (см. Рисунок ниже). Кроме того, те, кто проводит исследования чаще (хотя бы раз в квартал), растут еще быстрее.

Research поможет вам понять точку зрения и приоритеты вашего целевого клиента, предвидеть их потребности и изложить свое сообщение на языке, который им подходит. Это также говорит вам о том, как они видят сильные стороны вашей фирмы и ваш нынешний бренд.Таким образом, он значительно снижает маркетинговый риск, связанный с развитием бренда.

4. Развивайте позиционирование вашего бренда.

Теперь вы готовы определить позиционирование бренда вашей фирмы на рынке профессиональных услуг (также называемое позиционированием на рынке). Чем ваша фирма отличается от других и почему потенциальные клиенты из вашей целевой аудитории должны работать с вами?

Заявление о позиционировании обычно состоит из трех-пяти предложений и отражает суть позиционирования вашего бренда.Это должно быть основано на реальности, поскольку вам придется выполнить то, что вы обещаете. Он также должен быть немного вдохновляющим, чтобы вам было к чему стремиться.

5. Разработайте свою стратегию обмена сообщениями.

Ваш следующий шаг — стратегия обмена сообщениями, которая переводит позиционирование вашего бренда в сообщения для различных целевых аудиторий. В вашу целевую аудиторию обычно входят потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники, реферальные источники или другие влиятельные лица, а также потенциальные партнерские возможности, чтобы назвать несколько обычных подозреваемых.

Хотя позиционирование вашего основного бренда должно быть одинаковым для всех аудиторий, каждой аудитории будут интересны разные его аспекты. Сообщения для каждой аудитории будут подчеркивать наиболее важные моменты. У каждой аудитории также будут конкретные проблемы, которые необходимо решить, и каждой потребуются различные типы доказательств в поддержку ваших сообщений. Ваша стратегия обмена сообщениями должна учитывать все эти потребности. Это важный шаг на пути к тому, чтобы ваш бренд соответствовал вашей целевой аудитории.

Сделай сам: курс дифференциации, позиционирования и обмена сообщениями

6. Разработайте свое имя, логотип и слоган.

Для многих фирм изменение названия не требуется. Но если вы новая фирма, переживаете слияние или обременены именем, которое больше не соответствует вашему положению, изменение имени может быть целесообразным. Даже если вы не измените название компании, новый логотип и слоган могут иметь смысл, чтобы лучше поддержать позиционирование вашего бренда.

Помните, ваше имя, логотип и слоган не являются вашим брендом.Они являются частью идентичности вашего бренда, способами коммуникации или символами вашего бренда. Вы должны прожить это, чтобы это стало реальностью.

И не делайте ошибки, показывая новый логотип внутри компании для достижения консенсуса. Название, логотип и слоган не для вас. Они предназначены для вашего рынка, и о них следует судить по тому, насколько хорошо они общаются, а не по тому, насколько они нравятся партнерам.

7. Разработайте свою стратегию контент-маркетинга.

Этот шаг можно было бы назвать «разработка маркетинговой стратегии».Но мы этого не сделали. Вместо этого мы призываем к стратегии контент-маркетинга.

Почему? Контент-маркетинг особенно хорошо подходит компаниям, оказывающим профессиональные услуги, в эпоху Интернета. Он делает все, что делает традиционный маркетинг, но делает это более эффективно. Он использует ценный образовательный контент для привлечения, развития и повышения квалификации потенциальных клиентов.

Помните, что сила вашего бренда зависит как от репутации, так и от известности. Само по себе повышение узнаваемости без укрепления репутации редко бывает успешным. Вот почему традиционная «информационная» реклама или спонсорство так часто дают неутешительные результаты. С другой стороны, контент-маркетинг увеличивает одновременно известность и репутацию. Это также идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории. Дело закрыто.

8. Развивайте свой сайт.

Ваш веб-сайт — ваш самый важный инструмент развития бренда. Это место, куда обращается вся ваша аудитория, чтобы узнать, что вы делаете, как вы это делаете и кто ваши клиенты.Потенциальные клиенты вряд ли выберут вашу фирму исключительно на основе вашего веб-сайта. Но они вполне могут исключить вас, если ваш сайт отправляет неверное сообщение.

Кроме того, ваш веб-сайт станет домом для вашего ценного контента. Этот контент станет центром ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваши потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники и источники рефералов могли найти вас и узнать о вашей фирме. Интернет-контент занимает центральное место в любой современной стратегии развития бренда.

В наши дни сайты профессиональных услуг бывают двух видов.Первый — это сайт брендинга. Такой сайт рассказывает вашу историю и передает, кто вы, кому вы служите и чем занимаетесь. Короче говоря, он передает послание вашего бренда. Другая разновидность делает то же самое, а также генерирует и питает потенциальных новых клиентов. Мы называем эти высокопроизводительные веб-сайты.

Загрузить Руководство по созданию бренда для фирм, оказывающих профессиональные услуги

9. Создайте свой набор маркетинговых инструментов.

Следующим шагом в этом процессе является создание оставшейся части вашего набора маркетинговых инструментов.Это может включать одностраничные «коммерческие листы», в которых описываются основные услуги или ключевые обслуживаемые рынки. Кроме того, может быть краткая презентация с обзором фирмы или ключевых предложений и электронная брошюра о фирме. Это уже редко печатные изделия.

В этот набор маркетинговых инструментов все чаще входят видеоролики. Популярные видеосюжеты включают обзоры компаний, тематические исследования или видеоролики «Знакомство с партнером». Предлагаемые ключевые услуги также очень полезны. При надлежащей подготовке эти инструменты служат не только для развития бизнеса, но и важны для развития бренда.

10. Орудие, отслеживание и регулировка.

Этот последний шаг в процессе развития бренда может быть одним из самых важных. Очевидно, что успешная стратегия развития бренда не принесет много пользы, если ее никогда не реализовать. Вы можете быть удивлены тем, как часто это происходит. Разрабатывается прочная стратегия, которая начинается со всех добрых намерений, которые может проявить фирма. Тогда вмешивается реальность. Люди заняты работой с клиентами, и задачи по развитию бренда откладываются… затем забываются.

Вот почему отслеживание так важно. Мы настоятельно рекомендуем отслеживать как выполнение плана, так и результаты. Была ли стратегия реализована в соответствии с планом? Что произошло с объективными показателями, такими как поисковый трафик и посетители Интернета? Сколько новых потенциальных клиентов, заявок сотрудников и возможностей для партнерства появилось? Только отслеживая весь процесс, вы можете убедиться, что делаете правильные выводы и вносите правильные корректировки.

Вот и все — 10-шаговый процесс развития бренда, который будет способствовать росту и прибыльности вашей фирмы.

Чем могут помочь петли

Эффективная стратегия развития бренда должна быть связана с новым покупателем профессиональных услуг.Программа брендинга Hinge может помочь вашей фирме выделиться среди конкурентов и создать бренд, который будет стимулировать устойчивый рост.

Автор: Ли Фредериксен, Ph. D. Кто носит ботинки в нашем офисе? Это Ли, наш управляющий партнер, который каждый день одевается в ковбойские сапоги и руководит стратегией и исследованиями для наших клиентов. Имеет докторскую степень. В области поведенческой психологии Ли — бывший исследователь и штатный профессор Технологического института Вирджинии, где он стал национальным авторитетом в области управления организационным поведением и маркетинга. Он ушел из академических кругов, чтобы основать и управлять тремя быстрорастущими компаниями, в том числе успешной историей на 80 миллионов долларов.

Теория продвижения и брендинга | Small Business

Создание конкретных рекламных акций и брендов для вашего бизнеса может принести большие дивиденды, если они являются частью скоординированных маркетинговых усилий, которые включают создание уникальной коммерческой выгоды для конкретного целевого клиента. Понимание основ теории продвижения и управления брендом поможет вам эффективно включить и то, и другое в свои стратегии продаж.

Брендинг

Брендинг — это практика поддержания определенного имиджа на рынке с учетом типа продукта, который вы продаете, упаковки, которую вы используете, сообщений, которые вы отправляете, цен, которые вы предлагаете, и мест, где вы продаете. Все это нацелено на привлечение конкретного целевого покупателя. Базовым примером стратегии бренда является ресторан, который создает высококлассный бренд, используя льняные скатерти, имея хорошо оборудованные серверы и не предлагая купонов или предложений по принципу «купи один — получи один бесплатно».

Промоакции

Некоторые компании используют слово «рекламные акции» для обозначения всего спектра маркетинговых мероприятий, но в более узком смысле оно относится к прямым маркетинговым мероприятиям от производителя к потребителю, таким как скидки, распродажи, скидки, спонсорство и одобрение. . Акции часто имеют ограниченный срок действия. Промоакции отличаются от рекламы, которая представляет собой платное сообщение в контролируемых вами СМИ, и от связей с общественностью, которые представляют собой новости, которые вы доставляете СМИ в надежде, что они их напечатают или передадут.

Создание бренда

Одна из теорий маркетинга, которую используют крупные компании, заключается в том, что для увеличения продаж среди конкретного целевого клиента вы должны создать имидж или бренд на своем рынке. Чтобы создать бренд, вы должны разработать сообщение о своем продукте или услуге, которое вы повторяете каждый раз, когда общаетесь со своей клиентской базой. Это часто связано с вашей уникальной торговой выгодой, которая может заключаться в низкой цене, высоком качестве, превосходном обслуживании клиентов, опыте или статусе.Например, для создания бренда, основанного на опыте, производитель одежды может ограничить свою линейку беговой одеждой. Это делает компанию экспертом по созданию спортивной одежды для бегунов. Если позже компания добавит линию детской одежды или одежды для беременных, она ослабит свои претензии на звание эксперта в области спортивной одежды и нанесет ущерб своему бренду.

Промоакции и брендинг

Опытные маркетологи полагают, что каждое рекламное мероприятие, которое вы используете, не должно улучшать ваш бренд; однако это не должно повредить его.Например, если производитель беговой одежды организует рождественскую распродажу, предлагающую бесплатную подарочную упаковку и доставку, это не повредит бренду. Если эта компания разрешит компании, занимающейся каталогами, которая продает разнообразное спортивное снаряжение, добавить свою одежду для бега, это не нанесет ущерба бренду. Однако, если компания по производству одежды для бега создает перекрестное продвижение с веб-сайтом, посвященным одежде для гольфа или тенниса, чтобы попытаться расширить охват распространения, это может сбить с толку рынок в отношении того, насколько компания ориентирована на бегунов, что позволит конкуренту получить долю рынка.

Ссылки

Писатель Биография

Сэм Эш-Эдмундс пишет и читает лекции на протяжении десятилетий. Он работал в корпоративной и некоммерческой сферах в качестве руководителя C-Suite, входя в несколько советов директоров некоммерческих организаций. Он много путешествует по миру, пишет и читает лекции по спортивным наукам. Он был опубликован в печатных изданиях, таких как Entrepreneur, Tennis, SI for Kids, Chicago Tribune, Sacramento Bee, а также на таких веб-сайтах, как Smart-Healthy-Living.net, SmartyCents и Youthletic.Эдмундс имеет степень бакалавра журналистики.

Что такое развитие бренда? — Lucid Advertising

Развитие бренда — это стратегический процесс создания и выделения имиджа, продуктов и услуг вашей компании среди конкурентов. Развитие включает в себя приведение вашего бренда в соответствие с бизнес-целями, распространение вашего бренда на целевой рынок и обновление или укрепление вашего бренда по мере необходимости.

Разработка бренда продолжается, цели действуют более или менее как ориентиры, означающие появление новых идей и продуктов по мере роста вашей компании. Следовательно, ваша стратегия может развиваться с годами по мере изменения культуры и охвата новой аудитории. Ниже мы рассмотрим, как разработать эффективную стратегию развития бренда, рассказывающую вашу историю и способствующую лояльности клиентов.

Исследование рынка бренда: ваша отправная точка

Благодаря обширному исследованию рынка вы можете понять, что движет ценностью вашего бренда. Вместо того, чтобы спрашивать, «Как мы можем применить имеющийся у нас продукт или услугу?» вы спрашиваете, «Чего хотят потребители и как мы можем это реализовать?» Что еще более важно, вы изучаете, как лучше всего взаимодействовать с потребителями таким образом, чтобы это было уникальным и значимым.

Отправной точкой для вашего исследования может быть постановка важных вопросов, чтобы убедиться, что стратегия вашего бренда соответствует вашим бизнес-целям. Вопросы могут включать:

  • Кто ваш целевой клиент?
  • Что вы чувствуете у своих клиентов?
  • Почему клиенты доверяют вам?
  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Что отличает вашу компанию от конкурентов?
  • Какую ценность вы приносите на рынок?
  • Какие болевые точки вы решаете для потребителей?
  • Какой тип личности у вас или вашей компании?

В дополнение к приведенным выше вопросам вы можете изучить проблемы, связанные с существующей торговой маркой, а также способы упрощения вашей торговой марки. И наконец, какова ваша история? Какой рассказ вы хотите создать в сознании потребителей?

Определите целевую аудиторию

Целевой рынок — это определенная группа людей, которую вы хотите привлечь с помощью сообщения вашего бренда. Это демографическая группа, которая, скорее всего, купит ваши продукты или услуги. У этих людей есть общие черты, которые естественным образом привлекают их к вашему бренду. Чем более четко вы определите свой целевой рынок, тем легче будет создать бренд, который будет взаимодействовать с вашей аудиторией.

После того, как вы определили свою группу, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для достижения своей целевой аудитории. Эти стратегии могут включать:

Создание полезного и релевантного контента

От того, как вы общаетесь со своей целевой аудиторией, зависит, насколько они заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Направляете ли вы свои усилия через цифровые платформы или маркетинговые материалы, постарайтесь создавать релевантный, интересный и привлекательный контент. Используйте различные платформы, чтобы охватить как можно больше людей.

Используйте таргетированную рекламу

Часть вашего исследования будет включать определение того, где находится ваш рынок, и лучший способ охватить вашу аудиторию. Онлайн-платформы предоставляют множество инструментов, которые позволяют улучшить ваши маркетинговые кампании, а маркетинговые агентства могут помочь вам охватить целевую аудиторию с помощью печати и традиционного маркетинга.

Сбор отзывов клиентов

Возможно, лучший способ узнать, что ищут потребители, — это спросить их напрямую.Существует множество способов получить ценные отзывы клиентов, такие как опросы, опросы и анкеты. Сбор информации от потребителей может помочь вам улучшить идентичность вашего бренда и обмен сообщениями для связи с вашей целевой группой.

Позиционирование бренда и обмен сообщениями

Позиционирование бренда помогает вам занять заметное место на рынке. Позиционирование позволяет определить, чем ваш бренд отличается от конкурентов.Эффективная маркетинговая стратегия предполагает создание бренда, который будет привлекать потребителей определенным образом. Позиционирование бренда напрямую связано с лояльностью потребителей и долей вашей компании на рынке.

Чтобы позиционировать свой бренд на целевом рынке, вам необходимо проанализировать следующее:

  1. Чего хотят потребители
  2. Возможности вашего бренда
  3. Как ваши конкуренты позиционируют свой бренд

Вам необходимо дополнить заявление или сообщение бренда, которое находит отклик у потребителей, которое ваша компания может предоставить и которое отличает вашу компанию от вашей конкуренты.

Создание основного сообщения

Если у вас есть четкое представление о своем положении на рынке, вы можете сообщить о своем бренде с помощью четкого и краткого сообщения. Ваше сообщение будет включать ключевые отличия и ценность каждого отличия.

Ваше сообщение также будет сведено в один слоган, отражающий суть всего, чем занимается ваша компания. Слоган поддерживается «лифтом», который имеет смысл для потребителей, передает ваш бренд и запоминается зрителями.Ваше сообщение должно быть достаточно убедительным, чтобы побуждать к действию и превращать потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Он также должен включать историю вашей компании, кого вы обслуживаете, как вы решаете проблемы и корпоративную культуру.

Инструменты для продвижения вашего бренда

Нет недостатка в маркетинговых инструментах и ​​ресурсах для продвижения вашего бренда. Ваша маркетинговая стратегия будет состоять из комбинации традиционных и цифровых инструментов, которые помогут вам разными способами охватить вашу аудиторию.

Ваш сайт

Веб-сайт — это онлайн-профиль вашей компании, который соединяется с вашей аудиторией с помощью продуманного дизайна, средств массовой информации, приложений и контента. Создание максимального удобства для пользователей на вашем сайте — жизненно важная часть создания вашего бренда. Разработка веб-сайта предполагает согласование каждого элемента каждой страницы с индивидуальностью вашего бренда.

Логотип

Ваш логотип — это целостный символ, который отражает то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Ваш логотип должен одновременно привлекать внимание, производить сильное первое впечатление и закладывать основу идентичности вашего бренда.Он должен быть запоминающимся и отличительным, в то же время способствуя лояльности через последовательность. Ваша аудитория должна ожидать повсюду видеть ваш логотип.

Маркетинговые материалы

Маркетинговые материалы могут включать брошюры, рекламные листы, почтовые рассылки, визитки, вывески и дисплеи. Вашей компании нужны качественные маркетинговые материалы, которые помогут вам конвертировать потенциальных клиентов вне цифровых каналов. Наличие брошюры или визитной карточки повышает доверие к вам и позволяет напрямую общаться с целевой аудиторией.

Стратегия контент-маркетинга

Эффективная стратегия контент-маркетинга включает создание и распространение ценного, последовательного и актуального контента для привлечения и удержания вашей аудитории. Основная цель контента — стимулировать выгодные действия клиентов. Качественный контент — это основа всех маркетинговых каналов, как цифровых, так и традиционных. Чтобы охватить свою аудиторию, вам нужна эффективная маркетинговая стратегия.

Управление брендом

Не думайте, что ваш бренд останется неизменным и продолжит привлекать новых клиентов.В условиях постоянно меняющегося рынка управление брендом может помочь вам создать и сохранить лояльных клиентов за счет позитивных ассоциаций, независимо от предстоящих тенденций или изменений в поведении потребителей. Прочная стратегия может помочь вам управлять капиталом бренда и подготовиться к внезапным колебаниям на рынке.

Услуги по брендингу для вашего бизнеса

В Lucid мы предлагаем широкий спектр маркетинговых инструментов, которые помогут вам расширить охват вашего рынка, ориентируясь на нужных клиентов. Мы предоставляем измеряемые результаты, которые отражают ваш бренд и помогают достичь ваших целей.Чтобы узнать больше о наших услугах по брендингу, позвоните нам по телефону 850-972-2702 или заполните форму быстрой связи ниже, и мы свяжемся с вами.

18 хитрых способов повысить узнаваемость бренда [Обновлено в 2020 г.]

Когда вам нужна салфетка, вы просите салфетку или салфетку? Когда вы заказываете напиток в ресторане быстрого питания, вы просите колу или колу? А когда ты порезался Вы ищете пластиковую повязку или пластырь?

Эти термины известны как частные эпонимы, и они являются вершиной узнаваемости бренда .Эти бренды стали настолько известными, что заменили общие термины для похожих продуктов на нашем языке.

Для бренда или продукта, чтобы стать его эпонимом, в значительной степени является вершиной узнаваемости бренда (извините, Pepsi). Хотя вы можете не достичь этого в своем малом бизнесе, это не значит, что вы не можете сделать намного больше для повышения узнаваемости своего бренда. Итак, в этом посте мы собираемся вооружить вас для этого. Покроем:

  • Что такое узнаваемость бренда и как она соотносится с узнаваемостью бренда.
  • Важность узнаваемости бренда в достижении ваших маркетинговых целей.
  • Стратегии и реальные примеры успешного построения бренда.

Что такое узнаваемость бренда?

Узнаваемость бренда — это степень, в которой бренд узнается потенциальными клиентами и правильно ассоциируется с его конкретным продуктом или услугой. В случае малого бизнеса уровень осведомленности о бренде может не достигнуть статуса эпонима (например, попросить салфетку вместо салфетки), но более простые формы считаются успехом.Это может означать:

  • Потребители знают, чем известен ваш бизнес.
  • Пользователь социальной сети, который знает, что ваша реклама будет забавной, когда встретит вас в своей ленте.
  • Клиенты, предпочитающие ваш бренд другим, даже если есть более дешевые варианты.
  • Пользователи поисковой системы, вводящие название вашей компании или другие фирменные термины в поиск.

ThriveHive теперь является частью семейства WordStream, но в приведенном ниже примере вы можете видеть, что одним из основных запросов, которые привели к посещаемости их сайта, была их торговая марка.Это хорошая узнаваемость бренда.

Когда ваши потребители узнают о бренде, они часто узнают больше о вашем бизнесе, потому что знают, что он существует, и активно ищут информацию о нем, а не находят ее в поиске Google или Yelp.

Узнаваемость бренда и узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — это степень, в которой потребитель может правильно идентифицировать ваш бренд на основе визуальных индикаторов, таких как логотип и цвета. Например, если вы видите впереди розовые и оранжевые буквы Dunkin Donuts, прежде чем даже разобрать слова, вы автоматически узнаете, что это Dunkin Donuts.

Узнаваемость бренда — еще один шаг вперед в узнаваемости бренда. Это включает в себя вспоминание не только названия компании, но и общего ощущения компании, информации о ее продуктах и ​​услугах и других экспериментальных подробностей. Когда у бизнеса есть уровень осведомленности о бренде, его маркетинговые и рекламные кампании что-то значат для их аудитории. Они вызывают у потребителя чувства и эмоции.

Узнаваемость бренда — это все, что думают ваши идеальные клиенты, когда видят или слышат название вашей компании.

Важность узнаваемости бренда

Независимо от качества ваших продуктов и услуг, независимо от того, сколько вы тратите на рекламу и сколько бы вы ни писали в социальных сетях, ваш бизнес вряд ли далеко продвинется, если у него нет бренда, отделить себя. Ваш бренд объединяет название вашей компании, логотип, предложения и контент в удобство для вашей аудитории и клиентов. Это тот аспект бизнеса, которому доверяют потребители, который ставит его впереди своих конкурентов.

И все же просто иметь бренд недостаточно. Важно последовательно строить этот бренд и укреплять его ассоциации в сознании целевой аудитории. Чем больше люди знакомы с чем-то, тем больше они доверяют этому и тянутся к этому. Чем ближе ваша целевая аудитория знакома с вашим брендом, тем проще будет:

Как видите, узнаваемость бренда важна, потому что она помогает проложить путь для достижения множества маркетинговых целей и задач вашего малого бизнеса, таких как опережать конкурентов, создавать аудиторию и привлекать больше потенциальных клиентов.Так как же добиться такого уровня осведомленности о бренде, который способствует такому успеху?

Как повысить узнаваемость бренда

Конечно, вы можете разместить название своей компании на каждом рекламном щите в городе, но у большинства владельцев бизнеса нет бюджета на дорогостоящую рекламу. Кроме того, увеличение количества знакомых не обязательно означает повышение узнаваемости бренда. Для некоторых более простых, но эффективных способов повышения узнаваемости бренда вам может потребоваться:

Помимо приведенных выше примеров Kleenex и Dunkin Donuts, вот еще несколько компаний с высоким уровнем осведомленности о брендах.

  • Кока-Кола
  • Джонсон и Джонсон
  • Visa
  • Nike
  • Google

Источник изображения

Большинство людей могут идентифицировать эти бренды и прочувствовать их уникальную атмосферу, просто взглянув на их логотип или отрывок из их джингла. Используя привлекательные визуальные эффекты, размещая рекомендации в нужных местах и ​​создавая выразительный голос в своем контенте, вы также можете повысить узнаваемость бренда своей компании.Главное — быть последовательными, чтобы с каждой встречей укреплять свой имидж в глазах аудитории.

Главное — быть последовательными, чтобы с каждой встречей вы могли укреплять свой имидж в глазах аудитории.

Чтобы эффективно реализовать свою стратегию, обязательно определите способы измерения узнаваемости вашего бренда, чтобы вы могли вносить необходимые корректировки и улучшения в процессе.

Стратегии и примеры повышения узнаваемости бренда

Традиционно интернет-маркетологи используют контекстно-медийную сеть для повышения узнаваемости бренда. Вы можете генерировать тысячи доступных показов в контекстно-медийной сети, а когда вы создаете привлекательную медийную рекламу (например, с помощью нашего конструктора интеллектуальной рекламы), вы также даете себе хорошие шансы на получение доступных кликов. Но сегодня мы собираемся поговорить о некоторых методах построения бренда, которые вы можете использовать помимо контекстно-медийной сети или в сочетании с ней.

Хотя быстрого решения проблемы стать именем нарицательным нельзя, вот 18 стратегий построения бренда, которые помогут начать (и продолжить) ваши усилия.Возможно, ты не станешь таким известным, как Coca-Cola, но попробовать не помешает, правда?

Вот наши лучшие советы по созданию бренда.

1. Реферальные программы

Пользователи с радостью расскажут о вашем продукте или услуге, когда узнают, что получат дополнительный бонус. Dropbox — отличный пример того, как умные реферальные программы могут взломать бизнес. Dropbox предоставляет существующим пользователям 500 МБ дополнительного дискового пространства для каждого приглашенного друга (до 16 ГБ). В те времена, когда Dropbox был еще новичком, эта реферальная программа помогла привлечь огромное количество людей из уст в уста, обеспечив огромное количество регистраций и сэкономив Dropbox бесчисленные рекламные деньги.

2. Впечатляющее содержание гостей

Еще один отличный способ заявить о своем бренде в сети — это предоставить очень ценный, великолепно выглядящий контент, которым можно поделиться в других блогах. Публикация в гостях (несмотря на то, что некоторые могут вам сказать) по-прежнему является мощным способом заявить о себе в отрасли.

Однако обычный контент никуда не годится — вам нужно быть гостем, публикующим высококачественные материалы. Создавайте запоминающийся и ценный контент, и вы познакомитесь с новой аудиторией и произведете неизгладимое впечатление.

>> Узнайте, как использовать рекламу для повышения узнаваемости бренда, с помощью нашего универсального пособия по онлайн-рекламе. Получите здесь бесплатно

<<

3.

Инфографика Инфографика

— это яркий и красочный способ показать интересные маркетинговые данные и статистику. Эти источники информации часто распространяются повсюду, что делает их отличным инструментом для построения бренда и идейного лидерства.

Взгляните на инфографику WordStream, выпущенную ранее в этом году — она ​​получила тысячи репостов в социальных сетях и принесла ценные ссылки!

4.Freemium с кредитом

Многие потрясающие онлайн-продукты позволяют пользователям выбирать из бесплатной версии, которая включает водяной знак или кредитную линию, или возможность обновления до платной версии, которая позволяет пользователям удалить отметку или заменить ее собственным логотипом. Хотя многие пользователи выберут бесплатную версию, они также будут продвигать ваш бренд среди других пользователей. Некоторые из тех новых пользователей, которые увидят ваш продукт, перейдут на платную версию! Предоставление продукта freemium означает привлекать внимание большего количества людей, развивать свой бренд и привлекать платежеспособных клиентов.

5. Местные партнерства

Еще одна отличная стратегия построения бренда — участие в местных партнерствах (это чрезвычайно важно, важно для местных предприятий, но может быть применено и к другим предприятиям). Сотрудничайте с другими местными предприятиями для проведения совместных вводных семинаров или фестивалей. Спонсируйте местные спортивные команды и жертвуйте на благотворительные мероприятия. Распространение вашего бренда на фестивалях и мероприятиях будет иметь большое значение для вашего бренда.

6.Автомобильные накидки

Классическая проверенная временем стратегия построения вашего бренда — это автомобильная упаковка! Автомобильная пленка — это индивидуальный дизайн, который может покрыть всю вашу машину (не волнуйтесь, вы все равно можете видеть через окна)! Они могут привлечь изрядное внимание, и это отличный способ убедиться, что куда бы вы ни пошли, люди лучше узнают ваш бренд. Оберните свой служебный автомобиль или даже личный автомобиль!

7.

Халява

Все любят бесплатное! Разместите свой бренд на кузи, ручках, фрисби и т. Д., А затем раздайте свои вещи на местных фестивалях.

Koozies from Philly Phaithful

8. Конкурсы в социальных сетях

Запустите конкурс в социальных сетях, в котором участники отправляют фото или видео, а другие пользователи голосуют за их фаворитов. Участники конкурса поделятся ссылкой с друзьями и семьей, чтобы получить больше голосов и в результате повысить узнаваемость вашего бренда.

Конкурс с помощью Woobox

9. Социальная направленность

Поскольку количество социальных сетей постоянно растет, пытаться проводить активный маркетинг в социальных сетях во всех из них — глупая задача.Если ваш бизнес лучше всего подходит для конкретной сети, не бойтесь вкладывать большую часть своей энергии в несколько сайтов. Например, сайты с большим количеством фотографий могут быть сосредоточены на Instagram и Pinterest. Компании B2B часто преуспевают в Twitter, тогда как малые предприятия в творческих отраслях (например, в ремесленном маркетинге) могут преуспеть в Instagram. Знайте, на чем сосредоточена ваша аудитория, и сосредоточьтесь на этих сетях. Вы не захотите полностью отказываться от других социальных сетей, но приложите все усилия для того, что, как вы знаете, работает.Не уверены в своей основной сети? Начните копаться в аналитике, чтобы увидеть, откуда идет ваш реферальный трафик.

10. Публикация в LinkedIn

Мы уже немного говорили о ценности гостевой публикации, но есть и другие методы публикации и распространения своего имени в сети. Недавно LinkedIn разрешил всем пользователям публиковать сообщения прямо в LinkedIn с помощью инструмента публикации. Если ваши сообщения привлекут достаточно внимания, они могут оказаться в главной ленте LinkedIn для многих пользователей.В качестве дополнительного бонуса наличие сообщений, прикрепленных к вашей учетной записи LinkedIn, также помогает сделать вас лидером мнений! Конечно, вы также всегда можете создать свой собственный корпоративный блог и публиковать там сообщения — просто убедитесь, что вы делитесь и продвигаете свои сообщения после публикации.

11. Профессиональное рассказывание историй

Хотите, чтобы бренд запомнился? Начните со звездного повествования. Если вы можете создавать эмоционально волнующие, убедительные истории, которые глубоко связаны с пользователями, они не скоро забудут ваше имя.Вот несколько советов по созданию историй, которые помогут вам начать работу

12. Уникальная личность

Один из верных способов повысить узнаваемость группы — придать вашему бренду интересную и уникальную идентичность. Если вы работаете в индустрии, где уместна небольшая доза комедии или индивидуальности, возмутительность может сделать ваш бренд чрезвычайно запоминающимся.

Несколько основных примеров компаний, которые добавляют юмор и комедию в продвижение бренда, включают Old Spice, Poopouri и Dollar Shave Club.

Эта веселая реклама не только произвела впечатление на аудиторию, но и стала вирусной сенсацией, распространяемой через Интернет и стимулирующей продажи.

13. Подкасты

Создание собственного отраслевого подкаста, в котором вы проводите собеседование с отраслевыми экспертами, — отличный способ построить свой бренд, а также развивать отношения с другими в вашей области. В некоторых отраслях, например в маркетинге, уже есть огромное количество подкастов, с которыми новичку будет сложно конкурировать. (Вот несколько наших любимых маркетинговых подкастов.)

Однако в нишевых отраслях, где не так много радиоволн, вы легко можете сделать себе имя нарицательное.Вы также можете попробовать рекламу в подкастах!

14. PPC реклама

Поскольку SEO становится все более конкурентоспособным с каждым днем, в то время как органическая недвижимость Google сокращается, PPC является умным решением для того, чтобы ваш бренд был замечен в Google. С помощью целевого исследования ключевых слов вы можете оказаться в топе Google по релевантным поисковым запросам. Даже если пользователи не нажимают на ваше объявление PPC, ваше имя в верхней части результатов поиска производит впечатление и невероятно способствует повышению узнаваемости бренда. Загляните в университет PPC, если не знаете, с чего начать.

15. Кампании ремаркетинга

Ремаркетинг — это профессиональная стратегия повышения узнаваемости старого доброго бренда. Почему? Ремаркетинг предполагает показ рекламы пользователям, которые посетили ваш сайт, но ушли до конверсии. Рекламные объявления ремаркетинга размещаются по всему Интернету на сайтах, которые посещают ваши клиенты. Скоро они будут видеть ваш бизнес повсюду — в своих любимых блогах, при совершении покупок в Интернете и т. Д. Это создает впечатление, что ваш бренд намного больше (и имеет гораздо больший рекламный бюджет), чем он есть на самом деле.И это отличный способ повысить коэффициент конверсии.

16. Платная социальная реклама

Органический социальный маркетинг становится все сложнее с каждым днем, что заставляет все больше компаний обращаться к платной социальной рекламе. Реклама в Facebook и Twitter относительно дешевая и помогает привлечь внимание к вашему бренду в социальных сетях. Независимо от того, конвертируются ли пользователи сразу или нет, каждая добавленная деталь имеет значение, когда пользователи, наконец, готовы совершить покупку.

17. Противоречие

Хотя эта стратегия подходит не всем, один из способов привлечь внимание к вашему бренду — вызвать споры.Займите маловероятную позицию по актуальной теме отрасли, и вы можете привлечь к себе немало внимания. Хорошее или плохое внимание зависит от предмета и вашего подхода. Опять же, плохой прессы не бывает (так они все равно говорят).

18. Маркетинг влияния

Знакомство с высокими кругами — еще один простой способ повысить узнаваемость вашего бренда. Найдите влиятельных лиц в вашей отрасли, бизнес которых вы потенциально могли бы дополнять, а не конкурировать с ними.Используйте сеть влиятельных лиц вашего партнера для продвижения своего бренда (а также налаживайте ценные партнерские отношения, которые вы можете продолжать использовать в долгосрочной перспективе).

С этими советами по повышению узнаваемости бренда вы быстро станете суперзвездой. Какие-нибудь дополнительные советы по повышению осведомленности о бренде, которые вы хотите раздать? Напишите свои мысли в комментариях.

Полное руководство по созданию бренда (обязательно к прочтению для цифровых маркетологов)

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

77% маркетологов считают, что брендинг должен быть ключевой частью вашей стратегии, если вы хотите, чтобы ваш бизнес рос. И, как правильно сказал основатель Amazon Джефф Безос: «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Брендинг имеет решающее значение для вашей компании, потому что он является визуальной идентификацией вашего бизнеса и, если все сделано правильно, дает вашему бизнесу не просто имя, но и способствует повышению осведомленности потребителей о вашем бизнесе.

Во-первых, давайте разберемся, что такое построение бренда, а затем давайте изучим стратегии по повышению узнаваемости вашего бренда.

Free Bonus Download: Не изобретайте велосипед — извлеките ценные уроки от ведущего эксперта в области SEO и построения ссылок! Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Что такое создание бренда?

Создание бренда — это процесс повышения осведомленности и продвижения услуг компании посредством прямых рекламных кампаний или спонсорства.Стратегии построения бренда приближают потребителей к бренду и приносят им пользу, чтобы они могли узнать, прочувствовать и испытать бренд.

Источник

На этой планете существует два типа предприятий: бренд и товар. Люди платят за бренд и торгуются за товар. Вам необходимо решить, к какой категории вы хотите отнести свой бизнес. Click To Tweet

Цифровые маркетологи несут на своих плечах большую ответственность — продвижение бизнеса — и должны делать все, чтобы превратить этот бизнес в бренд, чтобы за ним последовали лиды. .Они тесно сотрудничают с отделами дизайна, офлайн-маркетинга и социальных сетей. Если они будут сотрудничать и одновременно работать над продвижением бренда, бизнес обязательно будет успешным.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны задать себе следующие вопросы:

  • Имеет ли значение более высокий рейтинг, если люди не узнают ваш бренд?
  • Упоминают ли люди бренд, который вы продвигаете, вместе с основными конкурентами?
  • Вы продвигаете ключевые слова в доменном имени или продвигаете бренд?
  • Люди ищут название бренда в Google?

Я уверен, что вы поняли настоящую причину, по которой я задаю вам эти вопросы.Вы не сможете добиться успеха в достижении целей цифрового маркетинга, если не превратите бизнес в бренд.

Давайте узнаем, как это сделать!

Дополнительная литература:

Как преобразовать бизнес в бренд

Google любит бренды, потому что они выполняют обещание, данное своим клиентам. В идеале бренд предлагает исключительное обслуживание клиентов, обеспечивает превосходное качество продукции, имеет быстро загружаемый веб-сайт и мало случаев неудовлетворенности клиентов.

Согласно Moz:

Хотя брендинг не является прямым фактором ранжирования, он положительно влияет на SEO. Click To Tweet

1) Получите правильные основы

Рост бренда начинается с прочного фундамента, поэтому первым шагом является укрепление корней вашего бренда. Как специалист по цифровому маркетингу, вам необходимо следовать приведенному ниже контрольному списку, чтобы определить, на правильном ли пути ваш бизнес.

  • Какие обещания дает бизнес клиенту?

Обещание — это ожидание клиента от бизнеса, поэтому поставьте себя на место покупателя и постарайтесь оценить обещание бренда с этой точки зрения, прежде чем начинать продавать свой продукт или услугу.

Обещание бренда должно быть искренним и лучше, чем то, что предлагают ваши конкуренты. На приведенном ниже рисунке показаны шаги, которые необходимо предпринять, чтобы определить обещание бренда:

Источник

  • Является ли логотип уникальным и запоминающимся?

Цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80% — это означает, что у вашего бренда должен быть красочный, яркий и запоминающийся логотип. Цвета вашего логотипа должны отличаться от цветов ваших конкурентов.

  • Насколько сайт быстрый и отзывчивый?

У брендов есть сверхбыстрые веб-сайты, и это отличает их от небольших бизнес-сайтов. Скорость веб-сайта часто является первым впечатлением в сознании посетителя / потенциального клиента, и она должна быть быстрой. Люди предпочитают, чтобы сайты загружались быстро, иначе они откажутся от этого. Как быстро? По словам Нила Пателя:

  • 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше.
  • 40% людей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.
  • Задержка ответа страницы в 1 секунду может привести к снижению конверсий на 7%.

  • Есть ли у вас лучшее понимание капитала бренда?

Изучите своих конкурентов и проанализируйте все текущие маркетинговые материалы. Это поможет вам согласовать ваши цели в правильном направлении.

2) Заработайте доверие клиентов

Отношения между брендом и потребителем невозможны без доверия.Мы живем в эпоху, когда людям нелегко доверять бизнесу, поэтому такие методы, как реклама, в которой компания хвастается своими достижениями, уже не работают так хорошо, как раньше. Вместо этого миллениалы доверяют сверстникам (социальное доказательство), и вам нужно найти новые способы завоевать доверие людей.

Исследование Cohn and Wolfe показало, что потребители доверяют подлинным брендам. Вот 10 лучших брендов, которые оказались наиболее аутентичными:

Неудивительно, что бренды, которым удалось завоевать максимальное доверие, принесли максимальный доход.Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны разработать стратегии, которые помогут завоевать доверие потребителя, например:

  • Не вводите людей в заблуждение ложной рекламой. Всегда соблюдайте миссию бренда.
  • Будьте всегда доступны клиентам, когда они в вас нуждаются. Хороший подход — принять практику маркетинга микромоментов . В настоящее время на мобильных устройствах выполняется больше запросов, чем на настольных компьютерах. В приведенной ниже таблице показаны причины, по которым люди используют свои смартфоны, и почему необходимо оставаться на связи с потребителями, когда они ищут ответы на своих мобильных устройствах:

  • Найдите способы принести пользу вашей целевой аудитории.Создавайте инфографику, короткие видеоролики или другой контент, который обучает людей. Если вы постоянно предлагаете ценность, потребители наверняка запомнят вас.
  • Верьте в действие, а не в рассказ. Не просто говорите клиенту, почему вы лучший; показать им. Заставьте своих клиентов поверить в то, что вы действительно заботитесь о них, а ваши потенциальные клиенты захотят, чтобы они были вашими клиентами.
  • Не отправляйте массовые электронные письма людям, которых вы не знаете. Хорошие бренды никогда этого не делают. Вместо этого найдите адрес электронной почты с помощью таких инструментов, как Voila Norbert , и пополните свои списки рассылки такими ценными данными, как текущая должность и местонахождение человека, которому вы пишете.

  • Обслуживание клиентов чрезвычайно важно для успеха брендов. Убедитесь, что служба поддержки всегда доступна по телефону, электронной почте и в чате.
Бесплатная загрузка: Не изобретайте велосипед — извлеките ценные уроки от ведущего эксперта в области SEO и построения ссылок! Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

3) Развивайте голос своей компании

Лидера узнают по тону того, что он или она говорит, а не только по их действиям. Если вы хотите стать лидером в своей нише, вам нужно определиться с тоном голоса вашего бренда.

Голос вашего бренда должен быть сосредоточен не на том, что вы говорите, а на том, КАК вы это говорите. Click To Tweet

Итак, как вы можете создать авторитетный голос бренда? Вот несколько надежных способов сделать это:

  • Определите индивидуальность голоса, который вы хотите использовать для своего бренда.Например, если ваш продукт или услуга нацелены на молодых хипстеров, ваш тон должен соответствовать этому. Dollar Shave Club — один из лучших примеров отличного, отличительного голоса бренда:

С другой стороны, Apple использует более гладкий, более минималистичный тон с вдумчивыми, даже философскими размышлениями: