Понятие рекламы: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России

alexxlab 12.07.2018 Разное Leave a comment 246 Просмотры

Содержание

Что такое реклама — Теория рекламы

В результате технического, социального и культурного развития человечества понятие рекламы стало многогранным. В 2020 году можно выделить несколько подходов к ее определению.

Но сначала приведем определение слова «реклама» из словаря Ожегова:

Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Объявление с таким оповещением.

Маркетинговый подход

Реклама — одно из основных средств маркетинговых коммуникаций, наряду с public relations, sales promotion, direct marketing. Американская Маркетинговая Ассоциация дает такое определение: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора».

Реклама как бизнес

Реклама как отдельный вид деятельности или бизнес охватывает рекламные агентства, отделы маркетинга в компаниях и отдельных маркетологов. Исходя из этого рекламная отрасль — это совокупность участников, которые занимаются стимулированием продаж товаров, услуг и формируют взаимоотношения между продавцами и покупателями.

Культурологическое определение

Реклама — феномен массовой культуры, прочно вошедший в повседневную жизнь человека. Автор научных работ по маркетинговым коммуникациям Е. В. Ромат дает такое определение: «Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства».

Объекты рекламы

У каждой рекламы есть объект, то есть предмет или субъект, о котором рассказывают в рекламном сообщении. Объектами рекламы могут быть товары, услуги, коммерческие и общественные организации, конкретный человек, социально полезное действие и др.

Цели рекламы

Общая стратегическая цель рекламного сообщения — вызвать у целевой аудитории реакцию, которая нужна рекламодателю.

Существует множество ответов на вопрос «Для чего нужна реклама?». В зависимости от них формируется множество целей, которые разделяют на экономические и коммуникативные.

Экономические:

создание потребности в товаре или услуге;
убеждение приобрести товар или воспользоваться услугой;

информирование о скидках, распродажах, акциях;
стимулирование покупателей к посещению магазина, выставки.

Коммуникативные:

презентация нового продукта или предприятия;
повышение уровня известности продукта;
построение уникального образа компании;
привлечение новых поклонников продукта;
выделение собственных товаров среди конкурирующих.

Определение рекламы

Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «

Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.

е. реклама носит неличный характер.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).

И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного Закона, так как он яапяется основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.

Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью

(Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль.

Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциштьного потребителя, стала называться
системой маркетинговых коммуникации (СМК).

Цели рекламной деятельности.

Возможна также реклама, преследующая сразу две цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу.

Реклама — настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно плохой и негодный, неконкурентоспособный товар.

Таким образом, реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.

Задачами рекламы являются:

— стимулирование спроса и формирование потребностей населения;

— освоение и расширение рынка сбыта товаров;

— ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения;

— формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения.

Посредством рекламы покупатели приобретают сведения об основных правилах обращения с товарами, способах их применения и хранения. Рекламное средство — это материальное воплощение рекламного сообщения.

Отличительные черты туристской рекламы.

Современный туризм невозможно представить без рекламы. Ведь она — самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.

Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6 % доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу туристских поездок.

Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара — туристского продукта.

1. Неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители).

2. Односторонняя направленность. Реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента.

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта. Эта особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.

4. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации.

5. Информационная насыщенность. Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информационная и коммуникативная.

6. Броскость и способность к убеждению. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса. Поэтому в рекламе часто используются видео — и фотоматериалы, картины, красочная продукция.

Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако ее роль и значение нельзя возводить в абсолют. В результате многочисленных исследований доказано, что реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам. Анализ большого объема рыночной информации позволил известному американскому специалисту А. Политцу сформулировать два основополагающих закона рекламы, которые, конечно же, справедливы и в отношении туристской рекламы:

1. Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого. Она показывает, каких качеств продукт не имеет, и помогает потребителю в этом быстро разобраться. 2. Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара.Одним из основных требований к рекламе является ее правдивость. К сожалению, «золотое» правило бизнеса «не обещай клиенту того, чего выполнить не можешь» нарушается многими туристскими предприятиями. Причем достаточно часто это происходит несознательно, когда из лучших побуждений стремятся любыми средствами и приемами привлечь клиента. Впоследствии оказывается, что реализовать свои обещания фирма не в состоянии, и это отрицательно отражается на имидже предприятия и удовлетворенности клиента его работой.

Реклама — e-xecutive.ru

Определение понятия

Слово реклама – произошло от латинского reclamare, что значит «утверждать, выкрикивать, протестовать». Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к товарам, услугам, идеям и т.д.

Задачи рекламы

Основная задача рекламы как инструмента маркетинга – способствовать увеличению продаж. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.

Отличительные черты рекламы

Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты. К ним относятся:
— платность, т.к. реклама носит коммерческий характер;
— пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя;
— многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека.

Условия эффективности рекламы

Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность:
— для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств;
— она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга;
— она не должна нарушать чьих-то исключительных прав;
— она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям.

Законодательное регулирование рекламной деятельности

И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».

Виды рекламы и места ее размещения

Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на ATL (классическая, традиционная) и BTL рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, Промоушен, Мерчандайзинг, прямой маркетинг и т.д

Отрицательные аспекты рекламы.

Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы:
— это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке;
— реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом. С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. Затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.

Особенности психологии восприятия цвета в рекламе

Эффективность рекламы во многом зависит от цвета и света. Психологи убеждены, что цвет призывает потребителя к действию и бросает ему вызов. Оттенки освещения, в свою очередь, способны создавать различные настроения. Гармоничное сочетание разных элементов освещения и цветовых решений предоставляет возможность представить товар в выгодном свете.

Множество психологических экспериментов подтвердили тот факт, что цвет неким образом способен влиять на восприятие человеком температуры товара, его удаленности и веса.
Таким образом, оранжевый, желтый и красный оттенки способны визуально приблизить товар, увеличить его объем.

Черный, фиолетовый, синий и голубой оттенки визуально способны уменьшить объект и отдалить его.

На восприятие человеком цветовых сочетаний влияет также настроение. Данную закономерность открыл в середине двадцатого века Макс Люшер. Он также сделал еще одно открытие в рекламной индустрии – цвет способен не только вызвать ту или иную реакцию человека, но и сформировать его эмоциональное состояние.
Цвет на упаковке продукта зачастую кодирует определенную категорию, например:

овощи ассоциируется с красным, желтым и зеленым цветами,
морепродукты с синими и зелеными цветами,
мясные продукты с красным цветом.

К тому же, красный цвет на упаковке продукта изначально является пищевым, но выражает уровень вкуса от крепкого табачного, острого кетчупного до сладкого конфетного.

В молочной промышленности как показатель биопродукта используется зеленый цвет.
Использование данного оттенка на упаковках с табачными изделиями указывает на свежий ментоловый вкус.
Лимонный оттенок ассоциируется с химикатами, солоноватым, острым или кислым привкусом. Кадмий желтый указывает на яичные или хлебные продукты.

Погрешности в печати сразу же могут кардинально испортить восприятие товара человеком. Также искаженное восприятие возникает не только из-за неверной печати, но и из-за неправильных сочетаний цветов между собой. Многоцветные неорганизованные расцветки упаковок действуют на потребителя утомительно, безразлично и вяло. Цвет может изменить не только эмоциональное восприятие человека, но и его вкусовые ощущения. Что касается обилия узоров и золотого орнамента, то такой эффект делает продукт визуально дешевым и некачественным.

Роль цвета и освещения в эффективности рекламы

Представляя товар на витрине, следует также учитывать «эффект Пуркинье», который подразумевает зависимость восприятия товара от освещенности. Например, оттенки красного цвета при слабом свете больше темнеют, чем оттенки синего при таком же освещении. При искусственном освещении субъективный цвет предмета может быть совершенно иным по сравнению с цветом при вечернем или дневном освещении. Уже сам «эффект Пуркинье» свидетельствует о том, что в зависимости от освещения цветовая гармония может быть совершенно разной.
Что касается соотношения цветов, то они изменяются так: в темное время синий становится светлее красного, а зеленый становится светлее желтого. При искусственном освещении красный цвет становится более ярким и насыщенным, но, при этом, светлее. Желтый становится более светлым или даже белым, голубой становится более темным и приобретает зеленый оттенок, зеленый приобретает желтый оттенок и светлеет, а синий темнеет и теряет яркость.

Ссылки

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»
Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ — NovaUm.

УДК 34

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Юридические науки

Фотина Анастасия Дмитриевна

Научный руководитель: Степанов М.Г., доцент, канд. ист. наук, доцент кафедры истории России ХГУ им. Н.Ф. Катанова.

Ключевые слова: РЕКЛАМА; РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ИНФОРМАЦИЯ; ТОВАР; УСЛУГА; ПОТРЕБИТЕЛЬ; ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ; ADVERTISING; ADVERTISING; INFORMATION; PRODUCT; SERVICE; CONSUMER; BUSINESS; PROFIT.

Аннотация: Рассмотрено определение понятий реклама и рекламная деятельность, отличие рекламы от информации. В статье автор приходит к выводу, что рекламная деятельность является частью предпринимательской деятельности, нацеленной на получение прибыли путем продажи товаров и услуг. Для успешной продажи товара или услуги реклама обязательно должна установить контакт с потенциальным потребителем.

Для определения понятия рекламной деятельности необходимо определить, что содержит в себе понятие «реклама». Изначально понятие «реклама» подразумевало все связанное с распространением в обществе информации о товарах или услугах с использованием всех средств массовой информации, которые были в тот период времени. Дальнейшее развитие рекламы привело к отделению от нее отдельных массово-коммуникационных направлений, которые стали развиваться самостоятельно, например, таких как связи с общественностью, продвижение товара и т.д.

Наиболее полное определение содержит в себе ст. 3 Закона «О рекламе», в соответствии с которым, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

Однако, рекламу не нужно отождествлять с информацией. Очень часто потребители рекламы за нее воспринимают абсолютно любые информационные сообщения о каких-либо товарах, работах, услугах, а также их производителях, которые распространены такими способами и в такой форме, которые являются доступными для восприятия широким кругом лиц. При этом направленность информации на восприятие определенной социальной группой не должна рассматриваться как нарушение требования — о неопределенном круге адресатов. Например, встречаются случаи, когда проводится реклама товаров, представляющих интерес для людей определенной профессии или конкретной возрастной группы. Так, следует рассматривать как рекламу приглашение на проводимый в рамках выставки собак на коммерческой основе семинар для ветеринаров или экспертов по экстерьеру и рабочим качествам [2].

Однако несмотря на наличие законодательно закрепленного определения понятия «реклама», в научной среде отсутствует его единое понимание. Это связано прежде всего с несовершенством самой конструкции указанного определения, а также тем, что реклама выступает объектом не только гражданско-правовых, но и иных правоотношений, которые по своей сути носят публичный характер. Поэтому судьи, регулирующие органы, а также иные заинтересованные лица толкуют данный термин в определенных случаях как сведения, а в других — как сам процесс распространения сведений.

Чаще всего термин «реклама» употребляется широко, как понятие массового сознания, а термин «рекламная деятельность» понимается как профессиональная сфера реализации субъектов.

Вместе с тем, словарь иностранных слов определяет понятие «реклама» следующим образом: реклама (лат. Reclamare) — это объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности [3].

Таким образом, можно определить, что рекламная деятельность — является одним из видов предпринимательской деятельности, т.е. деятельности, направленной на систематическое извлечение прибыли. При этом, под ней понимается деятельность по получению, обработке и распространению информации. Это обусловлено прежде всего тем, что для успешного продвижения товаров, работ и услуг на рынке необходима соответствующая качественная рекламная кампания. В связи с этим, рекламная деятельность существует не сама по себе, а как деятельность, которая осуществляется с целью обеспечения какого-либо иного вида предпринимательской деятельности.

Между тем, понятия «реклама» и «рекламная деятельность» зачастую отождествляют, поскольку само понятие рекламы, установленное Законом «О рекламе», на практике используется не только как обозначение определенного вида информации, но и охватывает творческую деятельность по ее созданию, разработке, а также деятельность, направленную на доведение ее до потенциального потребителя.

Суть рекламы заключается в представлении объекта рекламирования, которое направлено на установление предварительных контактов с потенциальными контрагентами или потребителями в целях извещения их о себе, о товаре и своей деятельности. Поэтому регулирование отношений, связанных с рекламой, направлено именно на установление определенных требований и ограничений, которые касаются не только рекламной информации, но и способов ее доведения до третьих лиц [4].

Между тем, длительность рекламной деятельности начинается моментом возникновения потребности в рекламе и заканчивается моментом её появления на носителях. При этом, основными этапами рекламной деятельности являются: организация информационного обеспечения (т.е. сбор информации и ее анализ), исследования, представляющие первичную информацию, планирование рекламной деятельности, организация рекламной деятельности, контроль, и оценка ее эффективности.

Кроме того, необходимо подчеркнуть, что нередко термин «рекламная деятельность» трактуется в аспекте экономики, при указанном подходе рекламная деятельность рассматривается как технология управления рекламным процессом и рекламным бизнесом. Рекламный менеджмент реализуется в единстве таких управленческих функций, таких как организация, планирование, мотивация, контроль и распределение ресурсов [5].

Список литературы

О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. от 04.11.2014 № 338-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12.
Свит Ю.П. Ненадлежащая реклама и защита прав потребителей // Законы России. — 2010. — № 5. — С. 36-39.
Словарь иностранных слов / под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., — 1954. – 599 с.
Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление: автореф. дис. …канд. юрид. наук. М., — 2007. С. 10 – 11.
Моргун А.В. Практика применения законодательства о рекламе // Право. Журнал высшей экономики. – 2013. — №3. – с. 125-136.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Понятие рекламы и рекламной деятельности. Виды рекламы — Студопедия

Тема 15 Правовое регулирование отношений в области рекламы

15.1. Понятие рекламы и рекламной деятельности. Виды рекламы.

15.2. Требования, предъявляемые к рекламе.

15.3. Понятие и характеристика ненадлежащей рекламы.

В организации, осуществлении хозяйственной деятельности важную роль играет реклама самой деятельности по выполнению работ, оказанию услуг, а также выпускаемой продукции, ее качества, качества работ, услуг, их видов и разновидностей. Хорошо организованная реклама влияет на спрос и предложение, а следовательно, на производство и на размер получаемой прибыли. Она может содействовать свободной и правильной конкуренции и, наоборот, быть направлена на ее ограничение либо устранение.

Основой правового регулирования рекламной деятельности является Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 18 февраля 1997 г., который урегулировал отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы. В новой редакции Закон о рекламе принят 10 мая 2007 г. (далее – Закон)

Рекламой, в соответствии со ст. 2 Закона, является распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация об объекте рекламирования (юридическом или физическом лице, товарах, работах, услугах и др.), предназначенная для неопределенного круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему
и (или) его продвижение на рынке.

Объект рекламирования – продукция, товар, работа или услуга, организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера.

Рекламная деятельность – деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению).

Процесс рекламирования проходит несколько стадий: производство рекламы, ее размещениеи распространение каждая из которых регулируется отдельным договором.

Предметом договора об оказании рекламных услуг является производство рекламопроизводителем по заказу рекламодателя рекламного материала, последующее размещение и распространение данного материала рекламораспространителем.

Права и обязанности рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя закреплены в ст.ст. 27–29 Закона.

Рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязаны требовать, а рекламодатель обязан предоставить:

– копию свидетельства о государственной регистрации юридического лица с предъявлением его оригинала, если в рекламе, за исключением рекламы, размещаемой (распространяемой) в сети Интернет, содержится информация о юридическом лице Республики Беларусь;

– копию документа, подтверждающего регистрацию иностранного или международного юридического;

– копию свидетельства о государственной регистрации индивидуального предпринимателя с предъявлением его оригинала, если
в рекламе содержится информация о гражданине, осуществляющем деятельность в качестве индивидуального предпринимателя;

– копию соответствующей лицензии с предъявлением ее оригинала, если в рекламе содержится информация о виде деятельности организации или гражданина, подлежащем лицензированию;

– копию документа, подтверждающего получение разрешения соответствующего государственного органа с предъявлением его оригинала, если для размещения (распространения) рекламы законодательством предусмотрено получение такового разрешения;

– копии документов, подтверждающих достоверность рекламы, с предъявлением их оригиналов;

– копии документов, подтверждающих изготовление наружной рекламы, а также размещаемой (распространяемой) на территории Республики Беларусь рекламы товаров, производимых на этой территории, только с привлечением организаций Республики Беларусь
и (или) граждан Республики Беларусь, с предъявлением их оригиналов;

– копии документов, подтверждающих принадлежность рекламодателю или рекламопроизводителю прав на использование объектов авторского и (или) смежных прав, с предъявлением их оригиналов.

Рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители обязаны по требованию Министерства торговли Республики Беларусь и (или) местного исполнительного и распорядительного органа предоставлять достоверные документы и объяснения в устной или письменной форме, видео- и звукозаписи, а также иную информацию, необходимую для осуществления этими государственными органами предусмотренных полномочий.

Рекламодатель и рекламораспространитель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, за исключением рекламы, размещаемой (распространяемой) в сети Интернет, включая все вносимые в них последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего размещения (распространения) ее рекламораспространителем, а рекламопроизводитель – со дня исполнения им договора о выполнении работы по производству рекламы.

Рекламораспространитель обязан хранить в установленном порядке копии истребованных в соответствии с Законом документов в течение шести месяцев со дня последнего размещения (распространения) им рекламы, а рекламопроизводитель – со дня исполнения им договора о выполнении работы по производству рекламы.

Реклама делится на виды:

· в зависимости от целей ее распространения: коммерческая, частная, социальная, политическая, контрреклама и т. д.;

· добросовестная и ненадлежащаяреклама;

· в зависимости от способа распространения: реклама с использованием электросвязи, наружная, в радиотелепрограммах, периодических печатных изданиях, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

· в зависимости от вида услуг: ветеринарных, услуг в области диагностики, лечения, профилактики, реабилитации и протезирования; финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг; услуг по трудоустройству и учебе граждан РБ за границей; риэлтерских услуг;

· в зависимости от вида товара: реклама алкогольных напитков и табачных изделий, пива и слабоалкогольных напитков, лекарственных средств и медикаментов, медицинской техники
и технологий, косметических средств, оружия и продукции военного назначения;

· реклама определенной деятельности: рекламные игры, реклама лотерей, игр, пари, рекламных и развлекательных мероприятийи другие ее виды.

К каждому виду рекламы установлены свои требования с учетом ее специфики. Закон устанавливает порядок распространения социальной рекламы, каковой является реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта, которая направлена на защиту и удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.

Понятие рекламы

PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль)

1.06.2010/курсовая работа

Исследование понятий: имидж, имиджмейкинг. Методы паблисити в шоу-бизнесе. Специфические особенности PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России на примере группы Мумий Тролль. Анализ продвижения группы Мумий Тролль на музыкальный рынок России.

Емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета

2.03.2010/контрольная работа

Классификация рынков, методология изучения, основные понятия и определения их емкости. Факторы, влияющие на емкость рынка, модель его развития и прогнозирование, методы расчета. Примеры расчета емкости рынка на предприятиях России по группам товаров.

История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса «маркетинг-микс»

19.10.2009/курс лекций

Этапы становления, сущность и определение маркетинга. Иерархия потребностей по Маслоу. Маркетинг как система. Структура и деятельность маркетинговой службы фирмы. Маркетинг и конкурентоспособность выпускаемой продукции. Разработка товарной политики фирмы.

Коммерческая логистика, ее понятие и сущность

20.03.2010/реферат

Концепция, принципы и задачи коммерческой логистики. Организация торговой логистики, ее элементы, формы и отличительные черты, виды товарных потоков. Характеристика логистических систем торговой логистики. Понятие и классификация логистических операций.

Определение, понятие, задачи и функции логистики

6.03.2010/книга

Понятие информационной логистической системы. Логистика производственных процессов, организация материальных потоков в производстве. Логистика закупок, распределения и сбыта, складирования, сервисного обслуживания. Организация логистического управления.

PR-кампании: понятие, организация, проведение

12.01.2011/курсовая работа

Исследование проведения кампаний в сфере Public Relations. Анализ организации на примере PR-кампании «Отпуску зеленый свет!»: определение проблемы, анализ ситуации, формулировка целей, разработка плана, определение объема работ и затрат на проведение.

Емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета

4.10.2010/контрольная работа

Классификация рынков, основные понятия и определения емкости рынка. Методология изучения и факторы, влияющие на емкость рынка, модели его развития, прогнозирование и методы расчета. Расчет емкости рынка массового потребления и рынка потребительских цен.

Предприятия оптовой торговли: понятие, функции, организационные формы

24.12.2010/курсовая работа

Торговля как разновидность предпринимательской деятельности, ее специфика и нормативно-законодательное регулирование, сферы распространения. Особенности оптовой торговли, ее природа и значение. Типы оптовых предприятий, их роль в процессе товародвижения.

Склады в логистике: понятие, классификация, основные функции

2.11.2010/контрольная работа

Роль и место складирования в логистической системе, проблематика эффективного функционирования логистики складирования. Эффективное использование складских площадей, понятие упаковки в логистике. Критерии оценки рентабельности системы складирования.

Цвет, контраст, нюанс формы: понятие, сущность, значимость в товароведении

18.10.2010/контрольная работа

Эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний. Цвет упаковки как специфический язык, передающий информацию о продукте, товаре. Устойчивость ассоциаций, связь цвета и формы. Кодирование категорий продуктов с помощью цвета упаковки.

Понятие рекламы как интегрированного рекламного бизнеса

Для продвижения своей компании в интернете недостаточно создать удобный и функциональный сайт — нужно сделать так, чтобы потенциальные клиенты о нем узнали. И первым шагом для повышения посещаемости сайта и в конечном итоге повышения продаж продукта должно стать медиапланирование.

Крайне важно разработать действенную маркетинговую стратегию, проанализировать виды рекламы в интернете и выбрать тот, который лучше всего соответствует целям компании. Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии для достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для создания эффективного медиаплана нужно четко понимать, кому вы собираетесь продавать свой товар и как сделать так, чтобы будущий клиент увидел ваше сообщение.

Медиапланирование включает в себя выбор вида рекламы, канала распространения, сроков проведения рекламной кампании, ее стоимость и возможные варианты оплаты, а также прогнозирование эффективности.

Одним из самых эффективных видов рекламы в наши дни считается интернет-реклама. Этот рынок отличает стабильный рост. По словам экспертов, в пятилетней перспективе интернет может стать медиа № 1[1].

Именно интернет-реклама позволяет оперативно информировать потребителей и получать мгновенный отклик, предоставляет возможность узкого таргетирования и попадания точно в свою целевую аудиторию, ее реальную эффективность легко проанализировать — а это, в свою очередь, позволяет быстро скорректировать стратегию в случае необходимости. К тому же в сравнении со многими другими видами рекламы размещение в интернете обходится дешевле.

В этой статье мы поговорим именно о рекламе в интернете, рассмотрим ее виды и их основные особенности.

Что учесть при выборе вида рекламы

Прежде чем начать размещать рекламу в интернете, нужно очень точно определить свою целевую аудиторию. Ошибка на этом этапе может критически снизить эффективность рекламной кампании. Вам нужно представлять пол, возраст, доходы и интересы потенциальных клиентов.

Целевая аудитория
От целевой аудитории зависит выбор типа рекламы и место ее размещения. Например, рекламировать товары, рассчитанные на людей старшего возраста, логичнее в социальной сети «Одноклассники», чем во «ВКонтакте», поскольку аудитория первой заметно старше (25-44 года против 18-34 года)[3]. При этом важно помнить, что клиент и потребитель товаров и услуг — это не всегда одно и то же. Например, ювелирные украшения носят, в основном, женщины, однако приобретают их чаще мужчины. В летние лагеря ездят школьники, но выбирают и оплачивают путевки их родители.
Бюджет рекламной кампании
Стоимость видов рекламы различается, и стратегия разрабатывается исходя не только из задач, но и их возможностей.
Цели
Определение целей рекламной кампании — важный шаг. Чего вы хотите добиться в итоге — повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к акции, вывести на рынок новый продукт, увеличить посещаемость вашего сайта или улучшить продажи? Для каждой из этих целей есть свои инструменты.

Следует сказать, что наибольшего эффекта можно добиться, грамотно совмещая разные типы рекламы в интернете.

Классификация видов рекламы в интернете

Разграничить виды интернет-рекламы можно исходя из следующих критериев:

По типу контента. Реклама может быть текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов.

По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама может быть баннером, видеороликом или рекламной статьей) и пр.

По типу площадки. Реклама в интернете может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков или коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (как правило, это видеоролик, предваряющий другое, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.

По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый распространенный тип, призывающий купить товар «в лоб», и скрытую. Не следует путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, однако в нем всегда присутствует информация о том, что этот материал является рекламным.

Впрочем, следует отметить, что классификация эта условна, и некоторые типы рекламы могут попадать сразу в несколько категорий. К примеру, нативная реклама может быть текстовой или видеорекламой, прямая реклама может рассылаться пользователям или публиковаться в социальных сетях и так далее.

Выбор вида рекламы в значительной мере зависит от маркетинговых целей.

Ниже мы расскажем о самых популярных и действенных разновидностях рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Достаточно эффективный вид рекламы, который представляет собой текстовое объявление (как с картинкой, так и без), интегрированное в статью соответствующего содержания на каком-либо ресурсе. Зачастую такой блок воспринимается как продолжение статьи и потому практически никогда не остается незамеченным.

Баннерная реклама

Баннеры — это небольшие графические или анимированные блоки, кликнув на которые, пользователь переходит на сайт рекламодателя. Чаще всего баннеры размещаются на сайтах и форумах. Баннерная реклама особенно эффективна, когда требуется повысить узнаваемость бренда или вывести на рынок новый продукт, поскольку даже если пользователь и не кликнет на баннер, он все равно его увидит, а значит, запомнит логотип и название. Баннеры также подходят для рекламы новых продуктов или краткосрочных акций.

Баннерная реклама — самый старый тип рекламы в интернете, он до сих пор весьма эффективен, хотя различные сервисы для блокировки рекламы нанесли существенный удар по баннерам, особенно в последние пару лет.

Одна из разновидностей баннерной рекламы — тизеры, которые часто выделяют в отдельный вид. Они представляют собой картинки с интригующими заголовками, содержащими лишь часть информации о продукте. Тизеры — хороший выбор для СМИ и информационных ресурсов, однако нужно иметь в виду, что многие серьезные площадки не размещают тизеры, да и в массовом сознании они ассоциируются с чем-то несолидным.

Видеореклама

Видеореклама — дорогой и трудозатратный вариант, однако она отлично работает на продвижение бренда и создание позитивного имиджа. Видеоролики могут предварять показ других видеоматериалов, размещенных пользователями на видеохостингах. Видеореклама оптимально подходит для создания позитивного имиджа организации или продукта, а также для информирования о новых товарах и услугах.

Контекстная реклама

Один из самых эффективных типов рекламы в интернете. Рекламные объявления и баннеры в этом случае размещаются на ресурсах, которые интересны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы «бьет» точно в целевую аудиторию. К примеру, если вы продаете продукты питания, ваша контекстная реклама будет размещаться на кулинарных ресурсах и женских форумах, если вы занимаетесь организацией туров, вас увидят посетители тревел-блогов и сайтов о путешествиях и так далее. Яндекс.Директ и Google Adwords позволяют размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, и если вы, к примеру, занимаетесь продажей домашней техники, то пользователь, введя запрос «купить холодильник», первым в списке увидит именно ваш сайт. Соответствие вашей рекламы тому или иному сайту или поисковому запросу определяется по ключевым словам — то есть зависит от контекста сайта или поискового запроса, именно отсюда и происходит ее название.

У контекстной рекламы масса преимуществ — точное попадание в аудиторию, оплата за клик (то есть вы платите только за тех пользователей, которые действительно перешли на сайт), возможность точной настройки для того, чтобы объявление увидела определенная группа людей, быстрый результат, максимальная конверсия и невысокая стоимость. Все это делает контекстную рекламу подходящим инструментом для любого типа бизнеса — малого, среднего и крупного. Она подойдет и любому бюджету. Кроме того, такая реклама не вызывает раздражения, поскольку ее видят исключительно те, кто уже заинтересован в подобных товарах и услугах.

Реклама в соцсетях и блогах

Как и контекстная реклама, реклама в социальных сетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте») является таргетированной, то есть ее видят только те, кто потенциально заинтересован в продукте. Плюс рекламы в соцсетях заключается в том, что у рекламодателя есть возможность определить аудиторию и настроить показ объявлений по множеству характеристик — возрасту и полу, местоположению, семейному положению и интересам. Такая реклама может быть баннерной — в этом случае баннер представляет собой небольшой блок с картинкой, заголовком, кратким описанием товара и ссылкой на сайт.

Нативная реклама

Это относительно дорогой, но очень эффективный вид рекламы в интернете. Нативная реклама —это познавательная, обзорная или развлекательная статья, специально написанная для какого-либо ресурса и полностью имитирующая его стилистику, но при этом продвигающая определенный товар, бренд или компанию.

Например, нативная статья для телеканала Netflix, рекламирующая новый сериал «Оранжевый — новый черный», рассказывала о жизни женщин-заключенных, причем экспертом выступал автор книги, по которой и был снят сериал. Очень популярны статьи формата «Как выбрать товар Х», «Обзор рынка товаров Х», «10 лучших товаров Х» и пр.

Зачастую пользователь вообще не может отличить нативную рекламу от обычной статьи, именно поэтому уровень доверия к такой рекламе столь высок. Нативную рекламу нельзя заблокировать, она размещается там, где потенциальный клиент определенно ее заметит — на популярных и читаемых ресурсах.

Итак, представим основные характеристики всех этих видов рекламы в сравнении друг с другом в виде таблицы.

Таблица. Сравнение ключевых характеристик различных видов рекламы

Если у вас мало опыта организации рекламных кампаний в интернете, лучше не рисковать бюджетом и обратиться в специализированное агентство, которое проведет маркетинговые исследования, разработает стратегию рекламной кампании и заставит работать каждый рубль, вложенный в продвижение.

Где можно заказать услуги по созданию и размещению рекламы в интернете?

«Знание приходит с опытом, и рекламный бизнес — не исключение из этого правила, — считает представитель BeneQuire. — Наша компания работает на рынке уже более 5 лет. Благодаря команде профессионалов в области интернет-маркетинга, PR, продвижения и SEO-оптимизации, программирования и дизайна мы можем взяться за любую задачу и сочетать различные методы продвижения в интернете. Это позволяет нам добиваться высокой эффективности рекламной кампании в кратчайшие сроки. BeneQuire занимается не только продвижением бренда в интернете, но и созданием любых ресурсов — от сайтов до мобильных приложений, оптимизацией имеющихся сайтов и их контента, организацией аналитических мероприятий и, наконец, разработкой контента любой сложности в точном соответствии с задачами и пожеланиями клиента.

Кроме того, мы занимаемся нативной рекламой — наша уникальная система DynaAds, включающая в себя высококачественный контент, контекстные рекламные блоки и размещение материалов на популярных площадках, может считаться своеобразным Haute couture в мире рекламы. Это статьи, сделанные точно „по мерке“ вашей рекламной кампании. Они обеспечивают высокую конверсию и благотворно сказываются на имидже предприятия».

P.S. BeneQuire работает на рынке более 5 лет, за эти годы специалистами было проведено более 1500 успешных рекламных кампаний для более чем 400 клиентов.

Разработка концепции маркетинга и рекламы

К концепциям маркетинга и рекламы можно подходить по-разному. К предметам, имеющим отношение к негативным аспектам жизни, нужно подходить более чутко, чем к забавным предметам.

Далее перечислены рекламная концепция как основа и стратегии для привлечения внимания / интереса. Также раскрыты примеры формальных приемов визуализации. Стратегии и формальные методы визуализации могут применяться в маркетинге (прямой маркетинг, онлайн-маркетинг) или в рекламе в печати, Интернете, на телевидении и радио.

Предмет легче запомнить, если ум находится в эмоциональном возбужденном состоянии.

Рекламная концепция определяет рамки

Рекламная концепция — это, по сути, рамки, в которых должна быть размещена кампания. Важными моментами, которые следует учитывать, являются потребительские преимущества (например: в этом магазине продаются компакт-диски), причина (например: этот магазин самый дешевый) и тональность (например: использование дразнящих слов в слоганах кампании).Чем больше объявление включает в себя такие критерии, как привлечение интереса, релевантность, надежность, сохраняемость, непрерывность, тем более оно будет успешным. Целевая группа также играет важную роль [1].

Стратегии привлечения внимания / интереса [1]

Предметы, связанные с эмоциями

Предмет, означающий также торговую марку, легче запомнить, если разум находится в эмоциональном возбужденном состоянии. Этот вид эмоционального возбуждения может быть вызван сексуальными намеками («секс продает»), а также страхом, отвращением или гневом, юмором.Это подтверждено экспериментами в области педагогической психологии.

Примером рекламы, связанной с эмоциями, является реклама anti-tabac «Не всегда умираешь от табака». (Marlboro) Ковбои в городе поют песню в стиле кантри с измененными формулировками: «Не всегда умираешь от табака». Один из них может петь только благодаря совету, так как он потерял голос из-за болезни, связанной с табаком. Вокруг люди проявляют эмоции отвращения.

Тема, связанная с эмоциями, в рекламе французского нижнего белья.«Теперь мы знаем, что имел в виду Эйфель, когда проектировал башню», Клиент: La Vie en Rose, Агентство: Strusi Estudio Creativo, Каракас, AD / Фото: Gina Strusi

Повторение объявления

Это в человеческой природе — вспоминать сообщение сознательно после просмотра его в среднем семь раз. Вот почему некоторые бренды делают акцент на многократном показе рекламы.

Celebrity представляет товар

Наличие знаменитости, продвигающей продукт, может привести к тому, что люди подумают, что этот продукт используется в основном в обществе более высокого класса, и, следовательно, повысит привлекательность его достижения.

Экспертные знания

Отзывы пользователей продукта и / или экспертов. Например, «трое из четырех дантистов рекомендуют …» Доказательство науки также убедительно. Обычно это показано на микроскопических фотографиях, в белых халатах или на диаграммах.

Искусственный недостаток

С помощью стратегии имитации искусственного отсутствия реклама стремится заставить людей покупать быстро, не давая им времени подумать. Например, Futurshop продает профессиональный графический планшет.Планшет можно приобрести только в Интернете, и «распродажа» обычно заканчивается в довольно ограниченный период времени, а «оставшееся количество» невелико.

Соединение с желаемыми ситуациями

Ассоциации. Продукт визуально или с точки зрения звука показан в сочетании с желательными ситуациями. Эти ситуации могут быть созданы с помощью привлекательных моделей или живописных пейзажей. Это также делает продукт более желанным.

Использование аватаров

Используются аватары, представляющие определенные характеристики. Например, хозяйка получает чистящее средство Mr. Clean с мужским аватаром. Она может спроецировать очень привлекательные черты на этот аватар и, наконец, на продукт.

шок

Также используется шокирующая реклама с негативной ассоциированной тематикой. Хорошо известный пример — кампании Benetton Оливьеро Тоскани, демонстрирующие окровавленную одежду солдата. Более мягкой формой шока может быть сообщение удивительной информации, например статистических фактов.

Примеры формальных техник визуализации [2]

Фигурка и фон

‘Умирает не только тропический лес. Вы можете защитить последний тропический лес на нашей планете. Раздайте онлайн по адресу: www.wwf.de. ‘ Клиент: WWF Deutschland, Агентство: Ogilvy & Mather, Франкфурт-на-Майне, AD: Саймон Оппманн, Эсра Паоло Кругнале

Двух и трех измерений

Наклейка с правильно размещенными предупреждениями, Клиент: Anti Drink Driving, Агентство: Theme Media & Production, Сингапур, AD: Perry Goh, Фото: Wei Ming (Creative District)

Передний план и задний план

«Сделайте небо самым красивым местом на Земле. «Клиент: Air France, Агентство: Euro RSCG Worldwide France AD: Флоренс Белиссон, Орели Скалабр, Этьен Турке, Фото: Стивен Кляйн

Клиент: Forbes, Агентство: Bates Brasil, Сан-Паулу, AD: Серджио Гордхило, Фото: Фелипе Хельмейстер

Большой и маленький

Клиент: Гринпис, Агентство: Mukai & Associates, Токио, AD: Хидео Мукаи, Фото: Эйитиро Саката

Шампунь против перхоти, Клиент: Pilena, Агентство: Tiempo BBDO, Барселона, AD: Габриэль Пенальва, Фото: Рамон Серрано

Композиции

«Желаем вам белого Рождества», Клиент: Vizir, Агентство: Leo Burnett, Варшава, AD: Мартин Винтер, Фото: Себастьян Ханель

Клиент: le lait, Канада. Изображение построено на множестве маленьких лиц.

Настройка сцены

Клиент: Erdal, Агентство: Jung von Matt / Alster, Гамбург, AD: Hans Weishaeuptl, Фото: Kristian Rahtjen.

Магазин пианино. «Слушайте мир другими глазами».

Видеть в контексте

За двадцать лет рекламы бутылке водки Absolut было придано много новых форм, Клиент: Absolut Vodka, Агентство: TBWA, Париж, AD: Паскаль Гагранд, Фото: Пол Уэйкфилд, Винсент Диксон, Серж Поле

Чтобы связать продукт с контекстом, выходящим за рамки обычного, можно рассмотреть следующие методы:

Метафор

Метафоры призваны облегчить понимание сложных идей.«Ключ к метафорическому мышлению — сходство». Первые автомобили назывались, например, «безлошадными» [3, с. 48]. Опыт показывает, что одни из самых плодотворных и легких для развития метафор — это те, в которых происходит какое-то действие ». Например, в Библии идеи выражаются метафорически [3, с. 50-51].

Сравнение

Продукт можно сравнивать с очень разными предметами, персонажами и т. Д. Например: В чем смысл жизни? — Жизнь как бублик.Вкусный, когда он свежий и теплый, но часто это просто сложно. — Жизнь похожа на банан.

Вы начинаете с зеленого и с возрастом становитесь мягкими и мягкими. — Жизнь похожа на готовку. Все зависит от того, что вы добавляете и как смешиваете [3, с. 52].

Отчуждение (Связь с противоположным смыслом)

Pepsi Light «Getraenkekisten Light» Клиент: PepsiCo Deutschland, Агентство: BBDO Campaign

«Жизнь слишком коротка для неправильной работы — Jobbank» Клиент: jobsintown.de, Агентство: Scholz & Friends

Использование неожиданного объекта

Макдональдс Австрия «хлеб с маслом». Хорошая попытка, мама. Клиент: McDonald’s, Агентство: GBK, Heye Werbeagentur

До и после

«Карта продаж товаров по почте» На обороте бланк перевода. Его нужно вытащить из футляра. Это подчеркивает результат пожертвования: ребенок находит дорогу с улицы в приют. Клиент: Kindernothilfe, Агентство: Scholz & Friends

Отношение к истории

«Добро пожаловать в Сант’Агата-Болоньезе.Дом Lamborghini ».

Клиент: Automobili Lamborghini, Агентство: Philipp und Keuntje

Носки Burlington с клетчатым рисунком и кнопкой с товарным знаком. Клиент: Burlington Агентство: Springer & Jacobi Werbung, Гамбург AD: Биргит Хогрефе, Фото: Биргит Хогрефе

Цитата или пословицы

стилистический прием, используемый в литературе (аллитерация, анафер, оксюморон, парадоксон, тавтология) также можно использовать.

Контуры

«Мы знаем ваш BMW.’Клиент: BMW, Агентство: Юнг фон Матт, Гамбург, AD: Тобиас Эйхингер, Фото: Уве Дуэттманн

Слова и картинки

«Оригинал, только в Bellevue.», Клиент: Ресторан Vorderer Sternen, Агентство: Seilerzuerich, Цюрих, AD: Мэтью Катумба

Клиент: Post-it, AgencyGrey Worldwide, Сан-Паулу, AD: Улисс Аньелли, Фото: Фернандо Муссаль

На месте

Клиент: Amnesty International, Агентство: TBWA, Париж, AD: Philippe Taroux

Клиент: Mentos

Клиент: Visa

Заключение

Хороший способ узнать о разработке визуальных концепций для маркетинга и рекламы — это, вероятно, анализ существующих объявлений, например, в Ads of the World, который представляет собой рекламный архив и сообщество, демонстрирующее лучшие и самые интересные работы со всего мира. Также есть Rejected Online — Лучшая отклоненная реклама.

Эту статью можно использовать как своего рода практическое руководство для визуальных концепций, а также можно рассматривать как источник вдохновения. Он содержит некоторые важные вопросы, но, очевидно, может быть завершен.

цитируемых работ

http://de.wikipedia.org/wiki/Werbung#Konzeption_und_Umsetzung
Стоклосса, Уве. «Новые методы визуального соблазнения». Нью-Йорк, 2007
Фон Ох, Роджер.«Удар по голове — как можно быть более креативным». Нью-Йорк Бостон, 1998

Дизайн и концепция в рекламе

Дизайн определяется как «художественное или умелое планирование и модификация». Понятие определяется как «общая идея или понятие; план или намерение ». Когда мы думаем о дизайне, мы не всегда думаем о концепции. Но чтобы создать более сильный дизайн, вам действительно стоит начать с сильной концепции.

Конечно, есть что сказать о красиво оформленном объявлении или брошюре, которые заставят нас захотеть взять их и прочитать, но если нет сообщения или истории, которые затем привлекают читателя, дизайн не намного больше чем красивые картинки.

Когда дело доходит до рекламы, «концепцией» часто пренебрегают. Я уверен, что есть много причин, таких как бюджет, время и т. Д., Но чаще всего это сводится к непониманию той важной роли, которую концепция играет в вашем дизайне. Посмотрите на некоторые из самых успешных компаний и брендов: у них часто есть способ рассказать историю или передать эмоции, которые могут быть связаны с людьми, и заставить их почувствовать связь с продуктом или брендом.

Nike отлично справляется с маркетингом — и делает это через концепцию.За всем, что они там выкладывают, стоит план и намерение. Они хотят, чтобы люди чувствовали себя лучше в спорте или забивали победный гол, если они носили кроссовки или одежду. В большинстве случаев в центре внимания рекламы Nike даже не их продукты; это о моменте времени или о чувстве, которое вы испытываете, когда вы спортсмен на поле. Отличным примером является реклама Nike для чемпионата мира по футболу. Каждый игрок «бронзовый», как статуя в знак дани. Бренд вызывает эмоциональную связь с вами.

Nike настолько хорош в своей концептуализации, что, когда вы думаете об их бренде или логотипе, вы думаете о футболе, футболе, Майкле Джордане (а не кроссовках), шортах или клюшках для гольфа. Неслучайно они рекомендуют лучших спортсменов мира и используют их в своей рекламе и на рекламных щитах. Чтобы создать что-то настолько мощное, требуется нечто большее, чем просто дизайн.

Austin Williams — полностью интегрированное агентство рекламы и цифрового маркетинга в Нью-Йорке. Наши внутренние услуги включают исследования, идентификацию бренда, разработку кампаний, медиапланирование и закупку, разработку веб-сайтов, цифровой маркетинг, создание контента и связи с общественностью.Мы — финансовое рекламное агентство, маркетинговое агентство в сфере здравоохранения, маркетинговое агентство высшего образования и маркетинговое агентство профессиональных услуг.

Как разработать креативную концепцию

Введение

Что такое креативная концепция?

A Креативная концепция — это всеобъемлющая «Большая идея», которая захватывает интерес аудитории, влияет на их эмоциональную реакцию и побуждает к действию. Это объединяющая тема, которую можно использовать во всех сообщениях кампании, призывах к действию, каналах связи и аудитории.Обычно креативная концепция воплощается в заголовке , слогане и ключевом визуальном элементе. Успешные творческие концепции отличительны, запоминаются, объединяют и актуальны. Вот некоторые примеры: кампания Nike «Просто сделай это», «Есть молоко?» Кампания и Кампания Красной Ленты.

«Большая идея» проекта UNICEF Tap заключалась в создании бренда водопроводной воды в Нью-Йорке. Кампания просила посетителей ресторанов пожертвовать 1 доллар на воду из-под крана, которую обычно обслуживают бесплатно.Посетителям сказали, что их пожертвование в размере 1 доллара обеспечит ребенка чистой и безопасной водой на 40 дней.

Креативные концепции основаны на коммуникационной стратегии и креативном брифинге . Это гарантирует, что концепции основаны на четком понимании ситуации, аудитории, каналов, которые будут использоваться, целей, которых стремится достичь кампания, и преимуществ, на которые откликнется аудитория. Креативная группа разрабатывает несколько творческих концепций на основе этой информации, а затем концепций тестирует их, чтобы определить, какая из них наиболее резонирует с аудиторией.

Кампания Green Star в Танзании разработала несколько креативных концепций для своей кампании по планированию семьи. Победившая концепция заключалась в том, чтобы признать звездой любого, кто был положительно связан с планированием семьи. Эту концепцию можно использовать в разных аудиториях. Например, супружеские пары, которые вместе решили, какой метод использовать, получили звезд , СМИ, которые точно сообщили о планировании семьи, получили звезд и специализированные поставщики услуг планирования семьи получили звезд . Концепция работала по многим каналам, включая печать, сообщество и мобильную связь.

Что НЕ является творческой концепцией?

Креативные концепции НЕ являются конечным продуктом. Это предварительные наброски, которые дают представление о том, как кампания может обрести форму. Имея это в виду, творческие концепции: , а не :

Различные цвета или шрифты	Это элементы графического дизайна, которые будут разработаны в исполнениях (материалах) после тестирования концепции .Цвета и шрифты должны быть протестированы на этапе предварительного тестирования .
Разные модели	Concepts обычно используют stock photography или грубые иллюстрации, чтобы передать общую идею. Выбор талантов для реальных моделей, которые будут использоваться в финальных казнях, может быть старше / моложе / ниже / выше / счастливее / серьезнее. После утверждения концепции модели должны быть протестированы во время предварительного тестирования .
Различные информационные сообщения или призывы к действию	Концепция должна быть сильной и всеобъемлющей, чтобы работать для всех сообщений / призывов к действию.

Зачем разрабатывать креативную концепцию?

В сегодняшней загруженной и постоянно меняющейся среде общения социальная коммуникация и коммуникация с целью изменения поведения (SBCC) должна быть творческой и стратегической, чтобы конкурировать с коммерческой рекламой и привлекать внимание аудитории.Креативная концепция формирует основу кампании SBCC, которая помогает обеспечить согласованность сообщений и материалов. Разработка креативных концепций важна еще и потому, что позволяет команде:

Тест, преимущество которого наиболее привлекательно для аудитории
Посмотрите, как кампания будет работать (или нет) на нескольких медиа-каналах
Определите идею, которая объединяет всю кампанию
Более эффективно обращайтесь к аудитории, находя «большие идеи», которые находят отклик у них

Кто должен генерировать творческую концепцию?

Существуют разные подходы к созданию творческих концепций.Один из подходов — передать креативную разработку на аутсорсинг рекламному или креативному агентству. Креативные агентства разрабатывают несколько концепций и тестируют их на аудитории. Часто комитет, состоящий из SBCC и государственных специалистов, рассматривает концепции и принимает окончательное решение на основе результатов тестирования концепции и целей кампании. Другой вариант — провести семинар по дизайну с участием нескольких заинтересованных сторон, , включая специалистов SBCC, технических / тематических экспертов, партнеров по оказанию услуг, государственных чиновников, межотраслевых органов, членов аудитории и творческую группу, включая креативных директоров, графических дизайнеров. , иллюстраторы, сценаристы, копирайтеры, продюсеры, актеры и музыканты.Во время семинара по дизайну участники изучают творческий бриф и проводят мозговой штурм творческой концепции. Группе нужен лидер, и иногда полезно, чтобы творческий эксперт помогал упражнению.

Когда следует развивать творческую концепцию?

Креативный бриф знаменует начало творческого процесса и действует как «творческий контракт», согласованный всеми партнерами. Креативный бриф представляет собой дорожную карту для развития творческих концепций.Материалы и мероприятия разработаны на основе победившей креативной концепции.

Цели обучения

После выполнения заданий в руководстве по творческой концепции команда:

Создание набора творческих концепций на основе результатов исследований и стратегических идей
Выберите и доработайте идеи, которые лучше всего поддерживают стратегию SBCC и творческий бриф

Расчетное время, необходимое

Разработка креативной концепции может занять от нескольких дней до двух месяцев в зависимости от того, кто входит в команду, насколько опытны члены команды при создании концепций кампании, размера кампании и количества выбранных каналов, времени, необходимого для индивидуальные мозги

Предварительные требования

Шаги

Шаг 1.

Разработайте формулировку проблемы

Перед проведением мозгового штурма разработайте формулировку задачи на основе информации в творческой записке и коммуникационной стратегии .Это может помочь просмотреть и исправить (при необходимости) формулировку проблемы, разработанную в ходе ситуационного анализа . Формулировка проблемы — это краткое описание проблемы, которую необходимо решить в рамках кампании SBCC. Он отвечает на три вопроса:

В чем проблема или коммуникационный вызов , который необходимо решить? Это объясняет, почему необходима коммуникационная кампания. [Пример: низкий уровень использования услуг по планированию семьи]
У кого проблема? Это описывает аудиторию, которую нужно охватить.[Пример: молодые замужние женщины в возрасте от 15 до 24 лет в районе Киронго]
Что будет делать публика в результате кампании? Это объяснит, как проект будет измерять успех. [Пример: поговорите с медицинским работником о противозачаточных средствах]

Пример постановки задачи

Несмотря на то, что услуги доступны, очень немногие молодые замужние женщины в регионе Киронго пользуются современными противозачаточными средствами. Эта кампания вдохновит молодых замужних женщин в возрасте 15-24 лет из Киронго на беседу с медицинским работником о противозачаточных средствах.

Шаг 2. Выберите команду мозгового штурма

Соберите команду для проведения мозгового штурма творческих концепций. При аутсорсинге сотрудники креативного агентства могут провести мозговой штурм. Если вы проводите семинар по дизайну, обязательно пригласите участников из разных слоев общества, включая государственных служащих, творческих профессионалов, экспертов SBCC и технических экспертов. Уточните роли членов команды до начала мозгового штурма:

Руководитель группы : отвечает за разработку постановки задачи и приглашает людей к мозговому штурму, представляет постановку задачи со справочной информацией.
Фасилитатор : ведет мозговой штурм, поощряет полное участие и поток идей и сохраняет сосредоточенность группы на задаче. Координатор должен быть знаком с творческим брифом , ситуационным анализом , коммуникационной стратегией и другой справочной информацией.
Ведущий : записывает идеи, сгенерированные во время мозгового штурма, вспоминает идеи во время сеанса по запросу и объединяет записи в [краткий] отчет.
Члены команды : делитесь идеями, даже если они кажутся невероятными или безумными, уважайте вклад других и активно участвуйте в мозговом штурме.

Шаг 3. Проведите мозговой штурм

Назначьте время и место для занятия и пригласите участников. Убедитесь, что в комнате есть удобные маркеры и флип-чарт, белая доска или чистый лист бумаги для записи идей. Для поощрения творчества может быть полезно украсить комнату, дать игрушки для игр или включить веселую музыку.

Участники будут более творческими, если их умы будут открыты и готовы к мозговому штурму. Приглашая участников, укажите все задачи, которые они должны выполнить, прежде чем приступить к мозговому штурму. Например, это может помочь им прочитать или просмотреть что-то вдохновляющее, попробовать что-то новое или прервать их обычный распорядок дня.

Шаг 4. Обеспечьте основу для мозгового штурма

В начале сеанса мозгового штурма фасилитатор излагает цели и ожидаемые результаты встречи, чтобы создать общую цель.Затем фасилитатор обрисовывает в общих чертах, что будет происходить на собрании, и методы, которые будут использоваться, например, выработка индивидуальных идей, групповой мозговой штурм, работа в малых группах или сессии критики.

Затем фасилитатор помогает участникам установить основные правила для мозгового штурма. Например:

Количество важнее качества
Не знаю — плохая идея
Только один человек может говорить одновременно
Представляйте идеи как можно быстрее
Нет комментариев ни к одной из идей во время мозгового штурма

Напомните участникам о том, на что они согласились, разместив эти правила в комнате.Фасилитатору, вероятно, потребуется научить участников соблюдать правила.

Затем руководитель группы (или фасилитатор) представляет формулировку проблемы и ключевые моменты творческого задания. Члены команды, в том числе партнеры, делятся резюме результатов проведенных исследований. Это поможет обосновать генерацию идеи, сделав ее более стратегической.

Для выработки творческих идей участникам необходимо раскрыть свой разум и чувствовать себя комфортно друг с другом. Глупый ледокол или забавное занятие могут помочь участникам сформировать творческий образ мышления и не беспокоиться о том, что о них думают другие. См. Раздел Ресурсы для ссылок на ледоколы и другие виды деятельности.

Есть много способов провести мозговой штурм для творческих концепций. Следующие шаги представляют собой один общий метод. Выберите метод, который лучше всего подходит для вашей группы участников.

Шаг 6: Генерация индивидуальных идей

Начните с того, что дайте участникам определенное количество времени для индивидуального генерирования идей (обычно достаточно 30 минут).Раздайте людям стикеры и попросите их подумать о темах или идеях, которые способствовали бы желаемым изменениям и сообщали о преимуществах этих изменений. Обычно этот этап включает в себя придумывание изображения или всеобъемлющей идеи, но люди могут также подумать о заголовке или слогане . Люди могут рисовать, писать или выражать свои идеи другими забавными способами на своих стикерах.

Цель — генерировать как можно больше идей. Поощряйте всех идей, а не только «хороших»; идеи имеют тенденцию улучшаться по мере продвижения сеанса. Напомните участникам, что сейчас не время оценивать их идеи. Если вы потратите время на то, чтобы отделить хорошее от плохого, их творческий импульс сломается.

По достижении лимита времени попросите всех наклеить свои стикеры на доску. Если позволяет время, участники могут зачитывать свои идеи вслух, когда они помещают их на доску. Затем позвольте участникам пройтись, чтобы они увидели все идеи на досках.Если группа меньше, фасилитатор может попросить всех вместе сгруппировать идеи. Если группа большая, назначьте несколько человек, чтобы сгруппировать их.

Далее раскройте группы творческих идей. Часто это делается небольшими группами, но также можно делать все вместе, особенно если группа небольшая. Разделите участников на небольшие группы по три или четыре человека, обеспечив хорошее сочетание опыта (творческого, технического, коммуникативного, государственного). Назначьте каждому группу и попросите их развивать эту творческую идею.Небольшие группы должны придумать визуальное оформление и заголовок, слоган или слоган, который сочетается с визуальным оформлением. Установите ограничение по времени и напомните участникам основные правила.

Фасилитатор может предложить участникам методы для развития идей, например:

Dissection : Разберите идею и обсудите, как улучшить или изменить каждую часть.
SCAMPER : Подумайте о способах замены, комбинирования, адаптации, модификации, использования по-другому, устранения или отмены идеи.
Бросьте вызов предположениям : спросите, какие предположения делает идея, и оспорите их. Копайте глубже, чтобы оспорить то, как группа видит проблему и аудиторию.
Противоположности : Спросите, что является противоположностью этой идее и может ли это сработать.
«Да, и…» : Прочтите идею вслух. Затем скажите «да, и…», добавив к идее новый фрагмент.

Кампания по сокращению числа одновременных сексуальных партнерств разработала две основные концепции.1. Слоган: «Некоторые вещи не предназначены для совместного использования». Идея заключалась в том, что люди делились неожиданными предметами, такими как сахарный тростник, жевательная резинка и зубные щетки. 2. Слоган: «Сколько нас?» Концепция заключалась в представлении сценариев, в которых пара думает, что они одни (машина, ресторан, спальня). Дополнительные персонажи продолжали появляться на сцене, создавая очевидные романтические связи с главными героями и друг с другом. Пара в конце концов думает: «Неужели мы только двое или нас намного больше?»

Когда время истечет, каждая группа представляет свои идеи большей группе.Во время презентаций участники могут помочь усовершенствовать идеи, используя такие положительные фразы, как «Да и…» Ведущий должен записывать каждую представленную идею. Идеи можно записать на белой доске или флипчарте, записать с помощью визуальных заметок или графической записи или зафиксировать с помощью различных приложений и программного обеспечения.

Если участники застряли во время мозгового штурма, фасилитатор может поощрять творчество, используя различные методы:

Снятие блокпоста .Избавьтесь от всех преград. Спросите, что бы делали участники, если бы не было ограничений по времени, деньгам или другим ресурсам.
Вдохновляющие предметы . Выберите физический объект в комнате и попросите участников придумать идеи, которые включают его или связаны с ним.
Существующие идеи . Попросите участников поделиться идеями из существующих программ общения, которые они считают творческими и вдохновляющими. Идеи не обязательно должны быть связаны со здоровьем. Попросите группу представить, как эти идеи могут помочь в решении проблемы, которую они пытаются решить.
Введение в блокпост . Создайте нелепую преграду, чтобы заставить мозги участников работать по-новому. Например, скажите им, что все зрители слепы или что у них очень мало денег.
Безумные мысли . Попросите участников предложить интересные, но рискованные идеи, а также идеи, которые могут навлечь на них неприятности. Иногда лучшие идеи начинаются с ума!
«Что бы он или она сделал?» Попросите участников представить, как кто-то другой может решить проблему.Это может быть кто-то известный, фермер или маленький ребенок.
«Что противоположно тому, что мы хотим?» Попросите участников описать противоположное тому, чего они хотят достичь. Когда у них появится несколько хороших идей, попросите их сменить направление, чтобы генерировать идеи того, чего они действительно хотят.
Повернуть . Попросите участников изменить свое физическое положение. Например, они могут переключиться в другую группу или переехать в новое место.

Шаг 8: Выберите и уточните от двух до трех лучших идей

После того, как все идеи представлены, фасилитатор ведет участников к упражнению, чтобы определить самые сильные из них.Фасилитатор может попросить участников заполнить рейтинговую матрицу (см. Пример Шаблоны ) или проголосовать за лучшие идеи, используя точечное голосование или другой метод. При выборе идей участникам следует учитывать следующие критерии:

Соответствует ли он креативному брифу и коммуникационной стратегии ?
Это подходит для аудитории?
Соответствует ли он целям коммуникации, ключевым преимуществам и препятствиям?
Можно ли его развернуть несколькими способами по нескольким каналам СМИ?
Это «свежее», новое, нестандартное? Привлекает ли это внимание?
Есть ли у него потенциал для расширения?

Координатор рассматривает результаты и выделяет три основные идеи. Затем, используя такие методы, как Round Robin и 6 Thinking Hat, фасилитатор помогает группе преобразовать лучшие идеи в окончательные творческие концепции. Некоторые вопросы для рассмотрения включают:

Каковы положительные и сложные / потенциально проблемные аспекты этой идеи?
Как мы можем исправить сложные аспекты?
Как можно представить эту идею так, чтобы она стала реальной для аудитории?
Как эта идея может работать на протяжении всей кампании / программы / стратегии?

Шаг 9: Проверка выполнимости

После мозгового штурма еще раз проверьте три окончательных концепции, чтобы убедиться, что они осуществимы и соответствуют творческому заданию.Для каждого рассмотрите каждый из следующих вопросов:

Будет ли это работать?
Заинтересует ли аудиторию? Обидит ли это кого-нибудь из зрителей?
Достаточно ли бюджета для поддержки идеи?
Можно ли продвигать эту идею через каналы связи, выбранные для этой программы / кампании?

Для каждой жизнеспособной концепции выполните поиск в Интернете и запросите личные контакты, чтобы убедиться, что идея еще не используется другой организацией или для решения другой проблемы.

Шаг 10: Подготовьте визуальные презентации концепций

Теперь творческая группа разрабатывает последние три концепции визуально и устно, чтобы их можно было протестировать с аудиторией. Наиболее распространенный подход — разработать концептуальную доску , содержащую заголовок, слоган и ключевой визуальный элемент. Визуал — это изображение, которое дополняет идею и служит катализатором обсуждения. Концептуальные доски можно иллюстрировать или использовать стоковые фотографии.Иногда концепции могут быть представлены с помощью раскадровки для телевизионного ролика, схемы радио-ролика или письменного описания того, как концепция будет реализована на нескольких носителях. Ниже приведены несколько примеров концептуальных досок. См. Раздел «Образцы » для получения дополнительной информации.

Для использования фолиевой кислоты:

Для контроля потребления алохола:

Креативные концепции — это черновики, которых достаточно, чтобы передать идею. Команда может использовать электронные презентации для их разработки, со стандартными фотографиями или простыми изображениями, или они могут рисовать основные фигуры на бумаге. После разработки полезно представить концепции исходной группе участников, чтобы проверить их. Затем концепции тестируются с аудиторией, чтобы получить обратную связь перед разработкой материалов.

Шаблоны
Шаблон рейтинговой матрицы креативной концепции
Образцы
Модель группы поддержки Alive & Thrive Infant and Young Child Feeding во Вьетнаме
Stand Proud, Get Circumcized
Пример мокапа креативной концепции
Внешние ресурсы
http: // www.ted.com/talks/tim_brown_on_creativity_and_play)

.linesafwww.by блог / 2014/12/04 / how-to-creative-brainstorm /
How to Run a Brainstorming Meeting
http: // www. inspireux.com/2013/07/18/tips-for-structuring-better-brainstorming-se…
http://bridgeable.com/facilitated-ideation-sessions/
Советы и рекомендации
Перед проведением мозгового штурма участники должны открывать свой разум для вдохновения из окружающего мира.Вот несколько способов сделать это:
Прочтите роман, посмотрите журналы и газеты или посетите веб-сайты.
Измените обычный распорядок дня — работайте из нового места, слушайте другую радиостанцию, общайтесь с новыми людьми или делайте что-то в другом порядке.
Поговорите с людьми из разных областей, чтобы узнать о креативных идеях, которые сработали для них, и подумайте, как эти идеи могут применяться.
Посмотрите на примеры из других стран, чтобы зажечь идеи.
Проведите мозговой штурм в творческой среде.Украсьте комнату уникальными предметами, такими как скульптуры, архитектурные модели и игрушки, фотографии или рисунки, которые могут пробудить творческое мышление. Слушайте необычную музыку в начале занятия и во время перерывов.
Смешайте небольшие группы, убедившись, что в каждой группе мозгового штурма есть творческие, технические, коммуникационные и правительственные люди.
Не расстраивайтесь, если первая сессия мозгового штурма не принесла хороших идей. Проведите еще одно занятие с другими участниками.
Не оценивайте идеи, когда они представлены. Убивает новые идеи.
Извлеченные уроки
Многие люди думают, что они не творческие, и делят мир на творческих и нетворческих людей. Это не так, и члены творческой команды должны верить в свои способности к творчеству. Фасилитаторы могут воспитать эту уверенность в себе, поддерживая и не осуждая.
Большинство людей боятся осуждения своих сверстников даже на работе.Этот страх заставляет людей думать и говорить консервативно. У них может быть дикая идея, но они боятся ею поделиться. Помогая людям чувствовать себя в безопасности, создавая надежную среду, они с большей вероятностью будут свободно выражать свои идеи.
Позвольте людям провести мозговой штурм на том языке, который им удобнее всего.
Во время мозгового штурма сосредоточьтесь на количестве идей, а не на качестве. Когда люди придумывают как можно больше идей в кратчайшие сроки, они с большей вероятностью будут вводить новшества.
Мозговой штурм дает гораздо более творческие результаты, когда все следуют согласованным правилам. Помогает вывешивать на стенах правила мозгового штурма — например, «откладывать суждение», «стремиться к количеству» или «мыслить масштабно». Предоставление письменных правил помогает людям нарушать старые правила и нормы, которые они могут привнести в творческий процесс.
Когда лидеры и фасилитаторы начинают делиться плохими или глупыми идеями, это позволяет другим участникам высказывать свои идеи. Очень важно создать среду, в которой всем будет комфортно делиться своими идеями.
Хороший фасилитатор необходим для продуктивного мозгового штурма. Выберите фасилитатора с хорошими навыками слушания, острой групповой осведомленностью и способностью помогать людям выражать свои идеи, особенно тем, кто обычно тише.
Глоссарий и концепции
Коммуникационная задача : разрыв между тем, что делает группа людей, и тем, что они должны делать для решения проблемы со здоровьем. Именно для устранения этого пробела и предназначена коммуникационная кампания.
Доска объявлений : Визуальное представление идеи, обычно содержащее заголовок, визуальное оформление и слоган.
Краткое описание креативов : краткий документ с описанием аудитории, цели, обещания, основного содержания сообщения и каналов связи, которые будут использоваться — краткое изложение стратегии кампании.
Креативная концепция : Общая художественная тема, объединяющая все элементы кампании SBCC.Это творческий план, призванный покорить сердце и разум аудитории.
Заголовок : Выносная линия, которая обычно находится в верхней части печати и имеет наибольшее значение.
Слоган : фраза или слоган, который идентифицирует продукт или поведение. Слоганы короткие и запоминающиеся. Они дают аудитории повод сделать то, что от них просят.
Описание проблемы : краткое описание проблемы, которую будет решать коммуникационная кампания.Он должен указывать, почему необходима коммуникационная кампания, людей, которых это коснуло, и поведение (я), которому эти люди должны следовать.
Стоковая фотография : Фотографии обычных людей, мест, достопримечательностей или вещей, которые можно купить и использовать в целях дизайна. Обычно их используют, чтобы сэкономить на фотографе.
Раскадровка : набор последовательно отображаемых иллюстрированных панелей, которые визуально рассказывают историю. Раскадровка показывает, что происходит в рассказе, путем вытягивания содержания рассказа.
Заинтересованные стороны : Те, кого затрагивают, имеют прямой интерес или каким-то образом связаны со здоровьем или социальными проблемами.
Ресурсы и ссылки
Ресурсы
Разработка и тестирование креативных концепций
Ссылки
Марк В. Стулфаут и Чан Юн Ю, Инструмент для оценки рекламных концепций: желательные характеристики с точки зрения творческих практиков, Journal of Marketing Communications, Том 19, выпуск 2, 2013 г., стр. 81-97, http: // www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13527266.2010.550009 (по состоянию на май 2015 г.)
Суи Хун Анга, Сью Мэн Леонга *, Йих Хвай Лиа и Сенг Ли Луа Необходимо, но недостаточно: помимо новизны в рекламном творчестве, Журнал маркетинговых коммуникаций, том 20, выпуск 3, 2014 г., страницы 214–230. http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13527266.2012.677464?src=recsys#.VVXMndGJjcs (по состоянию на май 2015 г.)
Эрин Шрайнер, Разница между рекламными кампаниями, стратегиями и концепциями.http://smallbusiness.chron.com/difference-between-advertising-campaigns-strategies-concepts-17682.html (по состоянию на май 2015 г. )
Рику Вассинен, Семь характеристик великой концепции, Stand Up Strategy, http: //standupstrategy.org/2012/07/11/the-seven-characteristics-of-the-g … (по состоянию на май 2015 г.)
Фотография баннера: © 2011 Кэтрин Лин / Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса, любезно предоставлено Photoshare
Рекламная концепция — My Loud Speaker
Добро пожаловать в серию книг
В этой серии мы углубляемся в концепции и идеи от лидеров мнений в индустрии маркетинга.Существует множество ресурсов, которые цифровые и традиционные маркетологи считают библией за их вечную мудрость и проверенные теории, которые привели к одним из лучших маркетинговых инициатив во всем мире.
На этой неделе мы представляем « The Advertising Concept Book: полное руководство по креативным идеям, стратегиям и кампаниям » Пита Бэрри, исчерпывающий ресурс, содержащий полезные советы для креативщиков. Мы надеемся представить вам некоторые из замечательных идей Барри и изучить их дальше, чтобы увидеть, как они применимы к нашему собственному агентству. Надеемся, вам понравится.
«Концепция рекламы — это то же самое, что маленькое черное платье в моде: оно всегда будет востребовано».
-Пет Барри
Рекламная концепция книги
Согласно французскому философу Вольтеру, хорошее — враг великого. Эту точную теорию следует применить к концепциям кампании. Агентство должно сосредоточить свое внимание на разработке отличных идей, а не довольствоваться хорошими .
Согласно Forbes, по оценкам интернет-маркетологов, мы видим от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день.С таким огромным количеством рекламы, ежедневно представляемой на периферийных устройствах среднестатистическому североамериканцу, требуется исключительная работа, чтобы выделиться.
Однако исключительная работа всегда является побочным продуктом отличной идеи или, по нашему мнению, концепции.
Обращение к обеим сторонам мозга
Есть два типа рекламы, оба с доказанными преимуществами. С одной стороны, у нас есть «жесткая продажа», а с другой — ее эмоциональный кузен — «мягкая продажа».
Жесткая продажа — это более агрессивный подход, который отражает ту же скорость, что и у сильного продавца.Он по своей природе настойчив и сосредоточен на коммерческой подаче. Например, это может быть продвижение специального предложения или стимул к покупке. Хотя эта тактика имеет солидный послужной список, Пит Барри говорит: «Если бы вся реклама была такой, это сводило бы людей с ума».
И, таким образом, спрос на более мягкую и творческую альтернативу: мягкие продажи. Этот подход использует более тонкое убеждение, чтобы привлечь внимание, привлечь или совершить покупку. Он на цыпочках обходит жесткие продажи и вместо этого использует эмоциональный интеллект аудитории, чтобы повлиять на нее.Мягкие продажи могут быть более сложными в реализации, но в сочетании с отличной концепцией они часто приводят к получению самых запоминающихся рекламных объявлений, отмеченных наградами.
Однако важно отметить, что эта теория применима не только к рекламе. Та же теория применима ко всем маркетинговым инициативам. Для того, чтобы любая кампания была наиболее эффективной, вы должны обеспечить равное количество жестких и мягких тактик продаж. Стратегия и творчество должны быть вместе.
Обе стратегии, мягкая и жесткая, обслуживают разные стороны нашего мозга.Мы часто делим людей на две группы: левополушарные и правополушарные. Левое полушарие является домом для нашего более стратегического и логического мышления, а правое полушарие отвечает за наше воображение и творческие способности. Зная это, мы можем сделать вывод, что жесткая продажа обслуживается нашим левым полушарием, а мягкая продажа — правым; практическое против эмоционального .
В ходе эволюции люди научились использовать обе стороны нашего мозга для принятия решений. Хотя все мы склонны больше опираться на одну сторону, чем на другую, маркетологам необходимо постоянно напоминать себе, что для разработки эффективной концепции она должна резонировать с обоими полушариями мозга.Когда вы можете достичь хорошего баланса между правым и левым, реклама будет более успешной.
«Лучшая стратегическая творческая команда — это та, которая обладает балансом логики и воображения, вербальных и визуальных навыков», — объясняет Барри. «Как читатели и зрители рекламы, мы лучше всего реагируем на рекламу, которая обладает аналогичным балансом».

Источник
Рисунок: Печатная реклама «Pass the Heinz» для Heinz, написанная Дэвидом Майами.
Простой, вызывающий воспоминания и позиционируемый как дополнение к продукту.Хотя в объявлении не представлен сам продукт, в нем используется мягкая продажа, и в объявлении с минимальным количеством текста и дизайна сообщается то, чего не хватает на картинке: вкусный, острый кетчуп.
Разоблачая истину
У лучших рекламных объявлений мира есть общий знаменатель: они говорят правду.
Неудивительно, учитывая количество рекламных объявлений, которые мы постоянно видим, когда мы говорим с потребителем честно и достоверно имеет значение . Чтобы укрепить доверие между брендами и сообществами, рекламодатели уходят от жесткой продажи и явного продвижения продукта и сосредотачиваются на том, как продукт или услуга имеют значение.
Но это должно быть правдой.
«[Истина] может существовать где угодно и везде, на многих разных уровнях, от концепции до реализации: будь то в рамках стратегии, идеи, слогана, типографики или тона. Это может быть большая или маленькая правда, общая или конкретная, преувеличенная, уточненная, вызванная или выведенная », — объясняет Барри.
Источник
Рисунок: «Дешевле» для Durex от Espiral DP
Наглядная иллюстрация, подчеркивающая неоспоримую истину: страх.Для этой конкретной цели реклама юмористически представляет альтернативу небезопасной игре с сексуальным партнером. Это не столько разница в стоимости — в то время как это бесспорная истина, а также — но человеческое ощущение того, что плохо подготовлены к ответственности детей. Юмор обыгрывает мягкую продажу «контроль рождаемости более рентабелен, чем стать родителем». Это умно, просто и придерживается одного четкого сообщения.
Хотя правда может принимать разные формы, ее всегда можно найти в сильной рекламе. Никогда не стоит недооценивать интеллект вашей аудитории, потому что они быстро вытащат вашу карту. Они его тоже отключат.
«Мы достигли точки, в которой мы можем распознавать рекламные ролики, которые нас беспокоят или интересуют нас, и уделять им хотя бы несколько секунд внимания», — объясняет Джон Стил, автор книги «Правда, ложь и реклама» . «Дело не в том, что реклама не соответствует своей цели. Он появляется в наших домах с монотонной регулярностью; но когда он попадает туда, он часто не может установить необходимые связи.”
Чтобы установить связь, концепция должна основываться на истине. Люди слишком умны для чего-то меньшего. И что-то меньшее, возможно, оскорбительно для вашей аудитории. Поэтому при разработке концепции важно учитывать, какое сообщение вы представляете, и сравнивать его с вопросом: «Это правда?»
Хотя концепция должна удовлетворять обе стороны мозга, быть сбалансированной творчески и стратегически, она также должна говорить правду, чтобы эффективно находить отклик.
Что вы говорите и как вы это говорите

Источник
Рисунок: «Исследуйте мир» для Tazo, Ариадна Коллиард
Адриадна Коллиард исследовала происхождение чая для этой печатной кампании, используя архитектуру чая регионы, которые соблазнят искушенного ценителя чая попробовать их широкий ассортимент чая.
Прежде чем вы сможете создать динамическую концепцию, вы должны знать, что вы пытаетесь сказать. Это можно сделать из ценностного предложения клиента.Чтобы оказать наибольшее влияние, то, что вы сообщаете с помощью своей концепции, должно быть кратким и уникальным по своей природе.
«У вас есть всего несколько секунд, чтобы донести ваше сообщение. Вы должны быть целеустремленными », — объясняет Барри. С учетом финансовых вложений в большую часть рекламы может быть сложно не поддаться соблазну заполнить пространство несколькими сообщениями. Включая различные сообщения в одно объявление, вы только разбавляете концепцию.
Это напрямую влияет на качество творческой идеи, которая поддерживает концепцию в целом.Лучше всего явно или неявно сообщать потребителю одну вещь, и делает это хорошо .
Если сформулировать одно четкое предложение, оно естественным образом перерастает в ключевое сообщение. Вариант ценностного предложения, сформулированный или представленный таким образом, чтобы он находил отклик у потребителя. Мы подробно говорили о важности сильного ключевого сообщения в наших предыдущих сообщениях в блоге.
Копирайтерам и креативным директорам часто приходится детально разрабатывать архетип потребителя, которого мы хотим привлечь.Мы учитываем, как они говорят, где проводят свободное время, как выглядит их карьера, и формулируем стратегическое сообщение, которое тщательно разработано специально для них.
«Многие рекламные гуру считают, что лучшая реклама в любой среде исходит от понимания людей », — говорит Барри. Поэтому для маркетологов — особенно тех, кто участвует в разработке концепции, — чрезвычайно ценно воплощать сочувствие и интуицию.
Если мы сможем лучше понять потребителя, тем лучше будет концепция.Мы должны проявлять неослабевающее любопытство и задавать исчерпывающие вопросы: как, когда, где, почему? Чтобы разработать запоминающуюся концепцию, нам нужно раскрыть как можно больше контекста. Мы должны проникнуться кожей потребителей и думать так же, как они.
Наше агентство разрабатывает подробный архетип цели наших клиентов. Креативная группа использует это как ссылку при выполнении результатов. Даже мельчайшие детали, такие как то, что читает цель и какое устройство имеет ценность. Мы измеряем величие концепции по отношению к цели, а детали позволяют нам рассматривать самые мощные средства рекламы.
Это не всегда простая задача.
На следующей неделе в серии
На следующей неделе мы продолжим изучать различные аспекты разработки нокаутных концепций, вдохновленных « The Advertising Concept Book ». Изучите некоторые из самых эффективных объявлений и проанализируйте, почему они запомнились среди огромного количества рекламных объявлений, выходящих ежедневно.
Позже в этой серии мы рассмотрим различные книги, которые имеют фундаментальное значение для современного маркетинга, и исследуем их концепции и уроки через нашу собственную призму.
(Посещали 1577 раз, сегодня 2 раза)
Фэй Александр Фэй Александер любит печатать, каракули и каракули, потому что слова — ее любимые игры. Как редактор, писатель и специалист по социальным сетям, она привнесла свои навыки в развивающийся мир маркетинга. У нее есть страсть к налаживанию конструктивного диалога с помощью созданного контента и открытию дверей для двустороннего разговора. Некоторые из ее любимых слов включают, но не ограничиваются: феминизм, шипучесть, ложка и малархия.
My Loud Speaker Marketing | Креативные стратегии. Аутентичный подход. Подтвержденные результаты. Мы получаем дерьмо.
(Посещено 440 раз, 1 посещено сегодня)

50+ лучших концептуальных рекламных дизайнов
Реклама — это творчество, основа любой организации или бренда. Это процесс создания сильного бренда или имиджа и превращения потенциальных клиентов в покупателей. Многие организации или бренды проявляли творческий подход разными способами; использовать концептуальную рекламу, чтобы убедиться, что их реклама достаточно эффективна для конверсии продаж для их бизнеса.
Концептуальная реклама — это сочетание творческих способностей и художественных идей для создания умопомрачительных рекламных объявлений. Это отделяет сильные бренды от стартапов и других брендов, другими словами, брендов-лидеров. Если у вас есть бренд или небольшой бизнес, умение сочетать творческий подход и артистизм для создания прекрасной и высокоэффективной рекламы будет очень полезным для вашего бренда и бизнеса.
Самый быстрый и простой способ донести сообщение до потенциальных клиентов — это реклама.Это еще одна причина, по которой компании и бренды из списка Fortune 500 изо всех сил стараются сделать свою рекламу уникальной, запоминающейся и увлекательной. Независимо от того, размещают ли они эту рекламу на телевидении, радио, в печати или в социальных сетях, реклама должна быть первоклассной, привлекательной и привлекательной для клиентов, чтобы она могла конвертироваться.
Лучшие примеры креативной рекламы
Создание концепций из реальных событий, относящихся к нашей повседневной жизни, — более эффективный способ сделать вашу концептуальную рекламу эффективной. Но есть определенные предметы, которые более чувствительны, чем другие.К предметам, имеющим отношение к негативной стороне жизни, следует подходить более чутко, чем к забавным аспектам жизни. Одной из характеристик хорошей концептуальной рекламы является тот факт, что она должна вызывать интерес вашей аудитории, она должна быть актуальной, сохраняющей, надежной и непрерывной, чтобы быть успешной. Они должны возбуждать эмоции вашей аудитории, чтобы они запомнили это. Некоторые эмоционально связанные объявления относятся к определенным категориям, таким как отвращение, страх, юмор, гнев и секс.
В этой статье мы поделимся 50 концептуальной рекламой, которая поможет вдохновить вас на творческие способы создания ваших собственных личных рекламных концепций. Этот список будет вам одновременно занимателен и интересен. Посмотрите это ниже.
Berger Paint (Естественные цвета отделки)
Концептуальная рекламная структура Berger Paint призвана показать, как естественные краски сочетаются с окружающей средой. На картинке ниже вы видите, что художник играет роль цвета, который хорошо сочетается с небом.Это просто способ сказать покупателям, что краски Berger имеют естественную отделку.
Домашнее насилие (Amnesty International)
Amnesty International — неправительственная организация, которая борется против домашнего насилия и за права человека во всем мире. Идея этой рекламы — повышение осведомленности о домашнем насилии в браке. Можно увидеть мужчину и жену в их свадебном наряде (костюм и свадебное платье), но это не счастливые моменты, а насилие.Эта концепция заключается в том, чтобы играть с эмоциями публики, потому что свадьба означает радостный момент, а не жестокий или гневный.
Snow Bed (Crisis.org.uk)
Это тонкий, но глубокий концептуальный рекламный каркас. Это объявление для благотворительной организации для бездомных в Англии, Уэльсе и Шотландии. Идея рекламы заключается в том, чтобы поставить аудиторию на место бездомных и вернуться к реальности, которая побуждает их к помощи. Представьте себе, что спит под снегом бездомным, и сравните с тем, как живут другие.Это определенно эмоционально.
Cellucom Wife — Концептуальная рекламная фотография
Использование мобильных телефонов во время вождения может нанести вам любой вред. Одна из основных причин аварий в США — отвлечение внимания за рулем, и эта рекламная концепция направлена на исправление этого недуга у людей. На снимке мужчина разговаривает с женщиной по телефону. Женщина, изображенная в рекламе, изображает, что мужчина отвлечен и больше сосредоточен на разговоре, чем на дороге.
Egg Campaign (Sedex Express Courier Service)
Рекламное объявление было разработано для Sedex Express Courier Service, и идея, лежащая в основе этой рекламной концепции, заключается в быстрой доставке клиентам. Логика здесь в том, что вы доставляете свои продукты так же быстро, как яичный желток выливается из яичной скорлупы. Он глубокий и красочный.
Чернила для крови (Репортеры без границ)
Это трогательная концептуальная реклама свободы прессы для «Репортеров без границ».Это кампания в интересах общественности и неправительственных организаций, а также для того, чтобы репортеры получили доступ к зонам конфликтов без какого-либо ущерба, отсюда тема или заголовок «Чернила должны течь, когда течет кровь».
Titanic (колесный погрузчик Komatsu)
Реклама была разработана для Komatsu, японской транснациональной корпорации. Они специализируются на производстве горнодобывающего, промышленного, строительного, лесного оборудования и др. Реклама показывает, насколько мощными могут быть колесные погрузчики, особенно когда речь идет о подъеме тяжелых грузов.Можно увидеть, как колесный погрузчик Komatsu поднимает то, что кажется затонувшим «Титаником». Концепция означает прочность и долговечность.
Living Cocktail (Bugsy’s Bar)
Рекламная концепция живых коктейлей в баре Bugsy — потрясающая. Объявление разработано Saatchi & Saatchi в Чехии (Чехия). В нем две дамы держатся за руки, завернутые в ткань, создавая форму коктейльного бокала с головами, покрытыми фруктами. Идея здесь в том, что клиенты всегда будут получать свежие коктейли в баре Bugsy’s.
Табак стоит машина — умная печатная реклама
Это рекламная концепция, которая направлена на то, чтобы показать аудитории, особенно курильщикам, сколько они тратят на сигареты. Разбившаяся машина с огнем и пеплом подразумевает, что за деньги на курение сигарет можно купить машину.
Lunch Bar — Концепции рекламы для целевой аудитории
Это еще одна прекрасная концептуальная реклама Cadbury. Это устрашающая, но простая реклама, которая показывает, насколько их новая плитка шоколада Lunch Bar Man Size может чувствовать клиентов. В рекламе акула используется для обозначения потребителей, потому что акула ест много, чтобы набить желудок. Это определенно повлияет на ваши собственные идеи.
Укладка волос — креативные рекламные идеи
Timotei использовал эту рекламную концепцию для рекламы своей продукции для волос. На изображении изображен лев с вьющимися и ухоженными волосами, а это значит, что продукт подойдет для любого типа и силы волос.
Распознавание лиц (Lenovo)
Lenovo использовала эту концепцию для рекламы своей новой функции распознавания лиц на смартфонах и компьютерах.Смысл рекламы — человек, который вставляет голову туда, где он должен ввести пароль. Это простая логика с подробностями того, чего ожидать от Lenovo.
Nikon S60 — презентация рекламной кампании
Компания Nikon пошла на нечто ужасное, но в то же время информативное. Рекламная концепция Nikon S60 показывает, насколько резкий объектив камеры с такой четкостью, что позволяет улавливать действия призраков в комнате. Это классно!
Don’t Drink & Drown (Королевское спасение жизни)
Идея этого объявления состоит в том, чтобы уменьшить количество людей, пьющих и тонущих на вечеринках и во многих других местах, где есть вода.Большинство смертей взрослых от утопления связаны с алкоголем, поэтому в этой рекламе изображен утопающий в стакане пива. Главное — не пить слишком много, чтобы не утонуть в воде.
Купальник Predator — Clever Print Advertising
Реклама купальника Predator — это способ компании Arena продвигать свои купальники. Помеченный как водный инстинкт, он показывает дайвера в воде, плывущего за акулой, что означает, что купальник лучше всего подходит для подводного плавания.
После виски, вождение рискованно
Уникальный и красочный способ пропаганды борьбы с пьянством и вождением.Это просто с бутылкой в перевязке с оттенком красного, что означает кровь. Классика!
Fly (ножи WMF) — Рекламные идеи
Реклама Fly — это всего лишь концепция, демонстрирующая, насколько острым нож WMF Grand Gourmet с лезвием из дамастальной стали. В рекламе муха разрезана пополам после падения на острый край ножа.
Eye Bank — Как представить творческую работу
Eye Bank — это инициатива в Индии, которая помогает людям с роговичной слепотой.Доноры могут пожертвовать свои глаза некоммерческой организации после своей смерти. Таким образом, в рекламе показаны две точки зрения людей с глазами и без.
HelpAge India — концепции Active Directory
Это объявление предназначено для пожилых людей и было разработано и использовано во время Дня святого Валентина. На нем изображены две трости, соединенные вместе в форме сердца. Это означает, что пожилым людям также нужно проявлять любовь и сострадание.
Nikon S60: Forest — Примеры рекламных концепций
Это еще один рекламный концепт Nikon, демонстрирующий, насколько резким их новый объектив камеры может снимать моменты.В рекламе камера выделяет шесть различных форм жизни в лесу за главным человеком на переднем плане.
SOS-реклама дикой природы — креативные рекламные идеи
SOS-реклама дикой природы — это реклама, посвященная спасению находящихся под угрозой исчезновения животных в дикой природе. Экономя бумагу, люди спасут и этих животных. В рекламе изображены животные, сделанные из бумаги, лежащие на полу и в мусорном ведре, что указывает на то, как на животных влияют деревья, срубленные для производства бумаги.
Защита растений Реклама
Защита растений — это инициатива индийской компании Bayer CropScience.Он направлен на то, чтобы показать, насколько компания привержена инновациям в отношении свойств сельскохозяйственных культур и продуктивности.
Презентация рекламной кампании Rohan Builders
Это объявление было создано для Rohan Builders в Индии. Он был направлен на продвижение нового жилого комплекса без вырубки деревьев. Вместо этого в местах, предназначенных для строительства, было посажено много деревьев, чтобы предотвратить вырубку лесов.
Meissen Porcelain — концепции Active Directory
После 300 лет Meissen Porcelain немецкая компания решила создать вечно красивую рекламу, которая понравится людям с простой и прямой связью.В рекламе на переднем плане виден мейсенский фарфор, а на заднем плане — фейерверк, что означает, что он лучше всего подходит для украшения вашего дома или сада.
Прыжки с шестом (SA Rugby) — коммерческая концепция
Концепция шеста для регби была создана, чтобы показать поддержку южноафриканских спортсменов и SASCOC во время их заявки на Игры Содружества в Дели, Юношеские Олимпийские игры 2010 года и Олимпийские игры 2012 года в Лондоне . В рекламе изображены регбисты, помогающие прыгунью с шестом достичь ее цели.Это свидетельствует о поддержке друг друга.
Wrecking Ball (Cafe Rico)
Эта кампания направлена на продвижение Cafe Rico, но идея, стоящая за ней, — это разрушающий шар, который не разбудит человека ото сна. Это означает, что кофе Cafe Rico — это ваш звонок для пробуждения.
Блюдо Джакузи — Примеры рекламных сообщений
Форма для выпечки Николь использовал эту рекламную кампанию для продвижения своей высококачественной кухонной утвари. В рекламе курица помещена как человек в джакузи из тушеного мяса.Это показывает, насколько хорошо их посуда для выпечки обработает вашу пищу.
Кампания против жестокого обращения с животными
Эта рекламная кампания — еще одна концепция в рекламе. Это похоже на футбольное поле с мячом, готовым к попаданию в стойку ворот. Но более пристальный взгляд показывает, что футбол — это собака, а это означает, что люди призывают людей перестать плохо обращаться с животными. К этой рекламе могут прикоснуться все любители футбола.
Brighton English Language Campaign
Объявление было создано, чтобы помочь привлечь внимание людей, которые не знают, как бегло говорить по-английски.Таким образом, кампания в основном заключается в том, чтобы помочь исправить наш сломанный английский язык, который представлен сломанным, но перевязанным желтой лентой словом «Английский язык».
Foot Odor — How To Present Creative Work
Эта рекламная кампания была создана для компании Ephydrol, чтобы продвигать их новый продукт для создания запаха ног. В рекламе вы можете увидеть военного, держащего носок как ручную гранату, а это значит, что запах ног может быть очень опасным. Идея потрясающая и глубоко объясняет идею.
Страхование — Рекламные слоганы сообщений
Страхование жизни очень важно и помогает будущему поколению выжить, когда они потеряют своих близких (родителей).В этой рекламной кампании BCAA ребенок водит свою детскую машину в желтой кабине. Это показывает, что он движется плавно, даже когда близких больше нет. Читает, как бы они обошлись без вас? Это глубоко!
Little Hoarse — Catchy Advertising
В этой рекламе можно увидеть человека с широко открытым ртом, выходящим изо рта лошади, вы можете только представить себе боль. Это стоматологическая реклама, показывающая, что вы можете избежать подобных ужасов, обратившись к стоматологу. Хороший!
Leica Shop Mountain Рекламные идеи
Хотите получить камеры со стабилизацией изображения Anti-Shake? Вот как Leica Shop рекламирует свои товары.
Спрей от блох и клещей Catchy Advertising
Спрей от блох и клещей Frontline использовал эту концептуальную рекламу, чтобы показать, как эти паразиты влияют на ваших питомцев и что вам нужно, чтобы избавиться от них.
Протяни руку дикой природе
Эта прекрасная концепция проста и понятна.Цель состоит в том, чтобы дать людям понять, что они могут протянуть руку помощи дикой природе.
Профилактический план США — умная печатная реклама
Эта рекламная концепция направлена на то, чтобы избавить граждан США от страха перед неизвестным. Зная свой риск для здоровья, вы в конце концов не будете так напуганы.
Sensodyne — Концепции рекламы для целевой аудитории
Ваши зубы чувствительны? Sensodyne избавляется от поражающих вас зубных бактерий, что можно увидеть в этой креативной рекламе.
Идеи для рекламы Baygon Timeline
Что ж, если вы все еще сомневаетесь в том, насколько хорошо Baygon работает с насекомыми, тогда эта реклама на временной шкале может многое показать вам с точки зрения ее мощи.
Швеция Рыба (WWF) — Концептуальная рекламная фотография
Рыбы Балтийского моря находятся под угрозой исчезновения. Итак, эта реклама выступает против рыболовства в Балтийском море.
Lightpen (Philips) — Зимние рекламные слоганы
Очевидно, с новым световым пером Philips вы можете создать свет, который вам нужен для разных случаев.
Greenpeace Elephant — Концептуальная реклама
Ядерная энергия велика, но ее пагубное воздействие на человечество и каждое существо на земле сильнее. В этом объявлении сказано все: «Вы и ваши дети можете привыкнуть к этому, но не обязательно».
Стиральная машина Samsung
Не знаете, как стирать одежду и спортивную одежду, чтобы избавиться от грязи? Стиральная машина Samsung в этой рекламе показывает, насколько мощной и эффективной является ее стиральная машина.
Make Big Fast (Comcast) Реклама
Comcast показывает, насколько быстро может развиваться их реклама, но это относится к данным и телекоммуникациям.
Осведомленность о ВИЧ (One Life Couch)
Это потрясающая рекламная концепция от One Life-TM, направленная на повышение осведомленности людей о необходимости проходить тестирование на ВИЧ. Это в основном интерпретирует тот факт, что, когда люди вступают в половую связь с противоположным полом, они также спят с прошлой жизнью друг друга.Это означает, что если обе стороны были заражены какими-либо ЗППП, они передали бы это друг другу, поэтому лучше всего знать ваш статус.
Источник
Идеи рекламы размера грузовика Mars
Марс с помощью этой рекламной концепции грузовика продвигал свою новую плитку шоколада размером с грузовик. Выглядит очень вкусно!
Raid Spiderman Advert
Эта блестящая рекламная концепция показывает, насколько эффективен Raid даже на вашего любимого супергероя Spiderman. Что за концепция!
Гринпис: что вы едите
Что ж, если вы все еще не знаете, что вы едите, Гринпис придумал эту рекламную концепцию, чтобы заставить вас дважды подумать.Знайте, что вы едите, потому что генетически модифицированные растения могут оказать на вас неблагоприятное воздействие.
Идеи дизайна рекламы голого гидрокостюма
Если вы любите подводное плавание в океане и собираетесь проводить много времени под водой, вам нужен лучший гидрокостюм, чтобы сохранить кожу свежей от соленой воды. Это именно то, что Bare Wetsuits Prune создал в этой рекламе.
Prison Sponsorship (Association Ban Public)
Это объявление направлено на повышение осведомленности о спонсорстве тюрем со стороны Association Ban Public.Это реабилитационная программа, призванная помочь заключенным стать лучше.
Scotch Brite Catchy Advertising Примеры
Устали обжигать руки во время запекания в духовке? Компания Scotch Brite создала эту рекламную концепцию для продвижения своих прочных и прочных кухонных перчаток.
Заключение
Реклама — это творческий подход к вашим идеям для привлечения целевой аудитории. Чем больше реклама нравится потребителю или аудитории, тем лучше для вашего бренда и продукта.Я верю, что эти 50 идей концептуальной рекламы помогут вам создать что-то фантастическое для вашего следующего проекта или ваших клиентов. Следите за нашей страницей, оставляйте свои комментарии и следите за обновлениями.
% PDF-1.4 % 135 0 объект > endobj xref 135 95 0000000016 00000 н. 0000002580 00000 н. 0000002682 00000 н. 0000003350 00000 н. 0000003786 00000 н. 0000004043 00000 н. 0000004617 00000 н. 0000004644 00000 п. 0000004756 00000 н. 0000004870 00000 н. 0000004986 00000 н. 0000005122 00000 п. 0000005341 00000 п. 0000005756 00000 н. 0000007117 00000 н. 0000008217 00000 н. 0000008592 00000 н. 0000008896 00000 н. 0000010023 00000 п. 0000010142 00000 п. 0000010373 00000 п. 0000011740 00000 п. 0000012738 00000 п. 0000013947 00000 п. 0000014128 00000 п. 0000015240 00000 п. 0000016403 00000 п. 0000095939 00000 п. 0000144874 00000 н. 0000145793 00000 н. 0000146257 00000 н. 0000146528 00000 н. 0000157845 00000 н. 0000157943 00000 н. 0000165788 00000 н. 0000165858 00000 н. 0000165975 00000 н. 0000167068 00000 н. 0000168229 00000 н. 0000168264 00000 н. 0000168342 00000 п. 0000175363 00000 н. 0000175684 00000 н. 0000175750 00000 н. 0000175866 00000 н. 0000175901 00000 н. 0000175979 00000 н. 0000181984 00000 н. 0000182310 00000 н. 0000182376 00000 н. 0000182492 00000 н. 0000182527 00000 н. 0000182605 00000 н. 0000187781 00000 н. 0000188100 00000 н. 0000188166 00000 н. 0000188282 00000 н. 0000188317 00000 н. 0000188395 00000 н. 0000193680 00000 н. 0000194005 00000 н. 0000194071 00000 н. 0000194187 00000 н. 0000194298 00000 н. 0000195469 00000 н. 0000195766 00000 н. 0000196132 00000 н. 0000198411 00000 н. 0000198670 00000 н. 0000198974 00000 н. 0000199052 00000 н. 0000199380 00000 н. 0000199458 00000 н. 0000200029 00000 н. 0000200107 00000 н. 0000200369 00000 н. 0000200447 00000 н. 0000200710 00000 н. 0000200788 00000 н. 0000201046 00000 н. 0000201124 00000 н. 0000201381 00000 н. 0000202832 00000 н. 0000279602 00000 н. 0000280022 00000 н. 0000280442 00000 н. 0000281404 00000 н. 0000348433 00000 н. 0000349784 00000 н. 0000508894 00000 н. 0000510446 00000 н. 0000646462 00000 н. 0000647811 00000 н. 0000740436 00000 н. 0000002196 00000 н. трейлер ] / Назад 1687473 >> startxref 0 %% EOF 229 0 объект > поток hb«a` $ Ā
Концепция рекламы — Библиотечно-информационная сеть
Реклама — мощная коммуникационная сила и жизненно важный маркетинговый инструмент, помогающий продавать товары, услуги, изображения и идеи через канал информации и убеждения.Это очень заметная сила в обществе. Все мы ежедневно получаем много рекламных сообщений. Это необходимо для успеха любого бизнеса и отрасли. Некоммерческие организации, такие как правительство, колледжи и университеты, а также группы государственных служб используют все больше и больше рекламных стратегий. Это одна из частей маркетингового и коммуникационного процесса. Реклама убеждает людей покупать товары. Вся реклама содержит как информацию, так и убеждения. Сегодня мы можем сказать, что реклама — это процесс коммуникации, маркетинга, связей с общественностью, информации и убеждения.Реклама доходит до нас через канал связи, называемый средой. Обычно он нацелен на определенный сегмент населения, целевую аудиторию (Потребитель и бизнес).
В основном это средство распространения информации и убеждения. Это всегда создает гламурную зону. Сегодня реклама охватывает практически все сферы мыслительного процесса и деятельности общества. Он считается очень сложной коммуникативной силой и мощным маркетинговым инструментом. Другими словами, мы можем сказать, что это полное психологическое лечение потребителя, а также очень творческая и гламурная область.
Определение рекламы:
Слово реклама произошло от латинского слова «advertere», означающего «обращать внимание на». Американская маркетинговая ассоциация (AMA) рекомендует определение: «Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором». AMA указывает, что реклама — это инструмент маркетинга наряду с продуктом и его упаковкой, ценой, распространением и продажей персонала. Его задача — представить и продвинуть идею товаров и услуг.Согласно этому определению продвижение «неличное». Он направлен «тем, кого это может касаться». Если реклама эффективна, то это потому, что аудитория восприимчива к ней.
Определение
AMA на самом деле описывает четыре основных следующих аспекта рекламы: Форма с оплатой по фазе в определении AMA слишком ограничена для многих профессионалов в области рекламы. Фраза была разработана, чтобы различать рекламу, которая доставляется в пространстве или времени, за которое рекламодатель заплатил, и публичность, которая доставляется бесплатно как часть новостного и развлекательного контента СМИ.
Платная форма: Когда продукты или услуги благоприятно упоминаются в газетах, журналах, на радио или телевидении, статья появляется, потому что предполагается, что она предназначена для предоставления информации или развлечения для аудитории. Но это публичность, и получающая помощь организация не производит никаких выплат. С другой стороны, реклама публикуется или транслируется, потому что рекламодатель купил время или место, чтобы рассказать историю определенного продукта или услуги.
Неличная презентация: Личная продажа имеет место, когда проводится личная презентация.Хотя реклама дополняет или может служить предметом личной продажи, она осуществляется неличным образом через посредников или СМИ.
Идея, товары и услуги: С этого момента реклама касается гораздо большего, чем продвижение материальных товаров. Большая часть рекламы предназначена для помощи в продаже товаров и услуг. Его все чаще используют для защиты интересов социального обеспечения
Идентифицированный спонсор: Advertising раскрывает или идентифицирует источники мнения и идей.По словам указанного спонсора, этот момент отличает рекламу от пропаганды. Пропаганда пытается представить мнения и идеи, чтобы повлиять на отношения и действия. С другой стороны, реклама раскрывает или идентифицирует источник мнений и идей, которые она представляет.
По словам МакКанна Эриксона, реклама — это «хорошо рассказанная правда». На самом деле реклама — это платная реклама и скрытый способ продажи.
По словам Селдона, «реклама — это бизнес-сила, которая печатными словами продает или помогает продавать, укрепляет репутацию и способствует доброй воле».
Джон В. В. сказал: «Реклама, как и умение продавать, — это попытка влиять на мысли и действия людей».
Канор и Уичарт дали определение, которое гласит: «Реклама включает те визуальные или устные сообщения в журналах, газетах, фильмах и письмах, по радио и телевидению, на транспортных средствах и наружных указателях, которые оплачиваются их спонсорами и предназначаются потребителям. влияния на их покупки и отношение ».
Согласно словарю Britannica Dictionary, «форма платных объявлений, предназначенных для продвижения продажи товаров или услуг, для продвижения идеи или достижения другого эффекта, желаемого рекламодателем».
В словаре нового мира Вебстера упоминается, что реклама — это
1. Рассказывать или хвалить (продукт и т. Д.) В печатных, аудио- и визуальных средствах, чтобы стимулировать продажу;
2. Извещать; и 3. Призвать общественность к продаже, аренде и т. д. посредством распечатанного или представленного уведомления.
Другое определение подчеркивает Идею о том, что реклама контролируется, идентифицируемая информация и убеждение посредством массовой коммуникации.Такое определение указывает на еще одно различие между рекламой и другими формами продвижения.
Альберт Ласкер, отец рекламы, сказал, что «Реклама — это умение продавать в печати». Но он предложил это определение задолго до телевидения и Интернета, в то время, когда характер и масштабы рекламы были очень ограниченными.
Лондонский институт практикующих специалистов по рекламе дал определение, которое гласит: «Реклама представляет наиболее убедительное коммерческое сообщение правильным потенциальным покупателям продукта или услуги при минимально возможных затратах».
Вышеупомянутые определения включают элемент оплаты спонсору. Но спонсор рекламы должен не только платить за нее, но и указывать себя в рекламе. Наконец, мы можем рассмотреть распространенное определение рекламы « как платное, неличное общение через различные средства массовой информации коммерческими фирмами, некоммерческими организациями и отдельными лицами, которые надеются проинформировать или убедить членов определенной аудитории ».
Как и определение, данное Райтом, Винтером и Зейглером, реклама — «Контролируемая идентифицируемая информация и убеждение с помощью средств массовой информации».
Информация: Рекламодатель предоставляет информацию человеку, который ее ищет. Несомненно, реклама — это наиболее эффективное средство привлечения людей к информации о продуктах или услугах. Однако «презентация» и продвижение вряд ли предполагают активную попытку побудить людей к действию или убеждениям путем открытого обращения к разуму или эмоциям.
Контролируемый: Слово «Контролируемый» проводит важное различие между рекламой и личной продажей или публичностью.Содержание, время и направление рекламного сообщения контролируются рекламодателем.
Идентифицируемый: Это слово используется вместо таких терминов, как «идентифицированный спонсор», чтобы указать, что получатель рекламного сообщения может идентифицировать как источник, так и цель. Источник несет ответственность за сообщение и признает или должен осознавать, что его цель — убедить получателя принять идеи или мнения, которые оно представляет.
Средства массовой информации: Он предназначен для разделения личных продаж и рекламы, а также для передачи концепции одновременной доставки нескольких сообщений группам людей.
Влияние рекламы:
Реклама создает и поддерживает идеологию потребления, и сегодня это социальная сила, влияющая на дома в Индии. Следовательно, необходимо проанализировать его влияние.
1. Первое воздействие рекламы состоит в том, что у зрителей нет собственного выбора в выборе потребительских товаров, которые они хотят использовать в повседневной жизни. Реклама навязывает общественному мнению выбор и предпочтения посредством языка, разговоров, джинглов и т. Д.
2. Реклама в Индии создала невероятную осведомленность среди людей за последнее десятилетие, превратившись в большую индустрию. Он рос вместе с прессой, и сегодня он нашел свое применение в трех других средствах массовой информации — радио и телевидении и в Интернете.
3. Реклама распространяет информацию о товарах, продает их и убеждает обычного человека в их месте в его жизни.
4. Реклама играет роль в социальных изменениях. Он отмечает изменения и учитывает изменения для тех, кто стал лучше, используя определенный продукт / услугу.Короче говоря, реклама — это голос технологий; из-за этого он представляет собой намерение повлиять на жизнь.
5. Реклама, хотя изначально использовалась для сбыта продукции, теперь, к сожалению, она продает чувства, ощущения и стили жизни; поразительная «революция в манерах и морали». Все это стало возможным благодаря эффективной сети связи, которая произвела революцию в изменениях.
6. Реклама в Индии сыграла жизненно важную роль в процессе развития, создав спрос на потребительские товары и повысив уровень жизни миллионов людей.• Реклама ускорила внедрение полезных изобретений. Он расширил рынки, снизил цены на товары, увеличил товарооборот и сохранил занятость людей.
7. Реклама удобрений, пестицидов, сельскохозяйственного оборудования, кормов для скота и т. Д. Успешно достигла сельского рынка.
8. Значительная часть рекламных расходов расходуется на рекламу капитальных товаров, посредников, потребительских товаров длительного пользования и услуг, большая часть которых способствует инвестициям, производству и занятости.
9. Реклама, которая изначально была американской концепцией, нашла свое место в такой стране, как Индия, настолько, что количество рекламных роликов в средствах массовой информации удвоилось. Телевидение — наиболее востребованное средство рекламы.
Виды рекламы
Реклама — это продвижение продуктов и услуг компании, направленное на стимулирование продаж продуктов и услуг. Это также делается для создания имиджа бренда и информирования об изменениях в старых продуктах или представления новых продуктов / услуг клиентам.Реклама стала важным элементом корпоративного мира, и, следовательно, компании выделяют значительные ресурсы на свой рекламный бюджет.
Причины размещения рекламы следующие:
Увеличение продаж товара / услуги
Создание и поддержание фирменного стиля или имиджа бренда.
Сообщение об изменении существующей линейки продуктов.
Представление нового продукта или услуги.
Повышение деловой репутации бренда или компании
Таким образом, это несколько поводов для рекламы.Точно так же существуют различные средства массовой информации, которые можно эффективно использовать для рекламы. Ниже упоминаются различные категории или типы рекламы.
1. Печатная реклама ( Газеты, журналы, брошюры, файлы):
Печатные СМИ всегда были популярным вариантом рекламы. Реклама в газетах или журналах — обычная практика. В дополнение к этому, печатные СМИ также предлагают рекламные брошюры и листовки в рекламных целях.Часто газеты и журналы продают рекламную площадь в соответствии с площадью, занимаемой рекламой, или положением рекламы в публикации (первая страница / средняя страница, вверху / внизу страницы), а также читательской аудиторией публикаций. Например, реклама в относительно новой и менее популярной газете будет стоить намного дешевле, чем реклама в уже существующей газете с большим числом читателей. Цена на печатную рекламу может также зависеть от качества бумаги и приложения, в котором она появляется.Например, реклама в глянцевом (и популярном) приложении к газете стоит дороже, чем реклама в приложении, где используется бумага посредственного качества.
2. Наружная реклама (рекламные щиты, киоски, выставки и мероприятия):
Наружная реклама также является очень популярным видом рекламы. Он использует несколько инструментов и методов для привлечения клиентов на открытом воздухе. Наиболее распространенными примерами наружной рекламы являются билборды, киоски, щиты, флекс, а также выставки, организуемые компанией.Рекламные щиты очень популярны. Однако он должен быть действительно броским, чтобы привлечь внимание прохожих. Киоски не только обеспечивают удобный доступ для продуктов компании, но и являются эффективным рекламным инструментом для продвижения продуктов компании. Организация специальных мероприятий или их спонсорство — отличная рекламная возможность и стратегия. Компания может организовать торговые ярмарки или даже выставки для рекламы своей продукции. Например, компания, производящая спортивные принадлежности, может спонсировать спортивный турнир для рекламы своей продукции.
3. Вещательная реклама (телевидение, радио и Интернет):
Вещательная реклама — очень популярный рекламный носитель, который состоит из нескольких отраслей, таких как телевидение, радио или Интернет. Телевизионная реклама была очень популярна с момента ее появления. Стоимость телевизионной рекламы обычно зависит от продолжительности рекламы, времени трансляции (прайм-тайм / пауза), иногда от шоу, в котором она будет транслироваться, и, конечно же, от популярности самого телеканала.Радио могло потерять свое очарование из-за новых средств массовой информации. Однако это остается выбором мелких рекламодателей. Радио-джинглы были очень популярным средством рекламы и имели большое влияние на аудиторию, о чем свидетельствует тот факт, что многие люди до сих пор помнят старые популярные радио-джинглы и наслаждаются ими.
4. Реклама на обложках (реклама в фильмах):
Скрытая реклама — это уникальный вид рекламы, при котором продукт или определенный бренд включается в некоторые развлекательные и медиа-каналы, такие как фильмы, телешоу или даже спорт.В развлечениях нет коммерческой рекламы как таковой, но бренд или продукт иногда демонстрируются в развлекательных шоу.
5. Суррогатная реклама (косвенная реклама):
Суррогатная реклама хорошо видна в тех случаях, когда реклама определенного продукта запрещена законом. Реклама вредных для здоровья продуктов, таких как табак, сигареты или алкоголь, запрещена законом в нескольких странах. Следовательно, эти компании придумывают несколько других продуктов, которые имеют ту же торговую марку и косвенно напоминают людям о сигаретах или алкоголе той же марки, рекламируя другие продукты.Типичные примеры — пивные бренды Fosters и Kingfisher, которые часто продвигают свой бренд с помощью суррогатной рекламы.
6. Общественная реклама (реклама в социальных целях):
Общественная реклама — это метод, который использует рекламу в качестве эффективного средства коммуникации для передачи социально значимых сообщений о важных вопросах и социальных причинах, таких как СПИД, энергосбережение, политическая целостность, обезлесение, неграмотность, бедность и так далее.Дэвид Огилви, который считается одним из пионеров рекламных и маркетинговых концепций, по сообщениям, поощрял использование рекламного поля в социальных целях. Огилви однажды сказал: «Реклама оправдывает свое существование, когда она используется в общественных интересах — это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях. Сегодня общественная реклама все чаще используется в некоммерческих целях в нескольких странах по всему миру для продвижения различных социальных целей.В Соединенных Штатах радио и телевизионные станции предоставляются участникам торгов на основе фиксированного количества рекламных объявлений, транслируемых каналом.
7. Поддержка знаменитостей:
Хотя аудитория становится все умнее и умнее, существует часть рекламодателей, которые по-прежнему делают ставку на знаменитостей и их популярность при рекламе своих продуктов. Использование знаменитостей в рекламе подразумевает участие знаменитостей в рекламных кампаниях, которые включают в себя все виды рекламы, включая телевизионную или даже печатную.Насколько эффективны эти объявления, каждый потребитель может определить сам.
Итак, это были самые популярные виды рекламы, используемые сегодня. Каждый из упомянутых типов рекламы имеет свои подтипы и показатели эффективности. Работа рекламного отдела состоит в том, чтобы выяснить, какой тип носителя является лучшим и наиболее подходящим для компании.
Цель рекламы:
Реклама составляет часть маркетинговых усилий организации.Рекламу проводят организации, чтобы привлечь внимание людей к продуктам и услугам. Таким образом, основная цель рекламы — повысить осведомленность людей о доступности продуктов и услуг и побудить их покупать их. Конечная цель — увеличить продажи организации. Таким образом, реклама дополняет и дополняет усилия компании по продажам.
Основными целями рекламы являются:
1.Передает информацию:
Одна из важнейших функций рекламы — донести информацию до других. В современном мире, где наука и техника вносят свой вклад в новые инновации и изобретения, то и дело на рынок выходят новые товары и импровизация существующих товаров и услуг. Если их использование или знания ограничены ограниченным числом людей, социальный прогресс невозможен. Таким образом, потребители предоставляют информацию о новых продуктах и услугах, выходящих на рынок, посредством рекламы.Кроме того, спрос на существующие продукты и услуги необходимо поддерживать, а также увеличивать с помощью рекламы. Конечная цель — увеличить продажи за счет создания или увеличения спроса на товары и услуги.
2. Создает площадку для личных продаж:
Поскольку основной целью рекламы является создание и поддержание спроса на продукты или услуги и расширение рынка, потенциальные покупатели автоматически проявляют интерес к покупке таких продуктов и услуг.Таким образом, реклама поддерживает усилия отдела продаж организации и создает почву для того, чтобы продавцы могли обратиться к потенциальным покупателям.
3. Обучает:
Реклама служит еще одной важной цели — информировать людей о продуктах и услугах. Поскольку потребители не осведомлены об использовании некоторых продуктов и услуг, реклама предоставляет людям в целом адекватные знания об использовании и полезности некоторых продуктов и услуг.
Например, мы, как потребители, не осведомлены о составе детского питания, лечебных напитков и т. Д., О чем нам сообщается только в рекламных объявлениях. Фактически, реклама дает нам знания о различных аспектах продуктов и услуг, которые действительно приносят пользу и учит потребителей принимать мудрые решения о покупке.
4. Создает и расширяет спрос:
Пробуждая интерес у людей и привлекая их внимание, реклама стремится создавать и поддерживать спрос на продукт или услугу и расширять рынок для них.Таким образом, реклама — оружие о двух концах. Это создает спрос на продукты и услуги, а также помогает поддерживать и расширять спрос. На самом деле существует бесчисленное множество желаний, которые дремлют внутри нас. Реклама и гласность пытаются пробудить в нас скрытые потребности и создать спрос на товары и услуги. Таким образом, у населения создается новый спрос, и потребители поощряются покупать больше.
5. Создает изображение продукта или услуги:
Еще одна важная цель рекламы — создание имиджа как продукта, так и организации.Это достигается за счет подчеркивания отличительных черт товаров или услуг с помощью рекламы. Точно так же в рекламных объявлениях можно подчеркнуть репутацию и репутацию организации.
Кроме того, некоторые рекламодатели также сообщают информацию о новых открытиях, новых идеях и новых продуктах и тем самым создают хороший имидж своих компаний. Они также подчеркивают свои достоинства, такие как низкие цены, специальные скидки, обслуживание клиентов и т. Д., Которые способствуют созданию благоприятного имиджа организации.
6. Формирует репутацию:
Реклама служит для стимулирования деловой репутации организации. Многие рекламные объявления нацелены на то, чтобы убедить потребителей, что компания патриотична, прогрессивна, изобретательна и очень озабочена качеством. Это создает у широкой публики доброжелательное отношение к фирме. Это имеет большое значение для создания благоприятного впечатления об организации у потенциальных покупателей.
7. Получите поддержку дилера:
Дилеры, занимающиеся товарами и услугами, нуждаются в постоянной поддержке производителя в виде рекламы.Другими словами, реклама знакомит потенциальных покупателей с продуктами и услугами.
Как следствие, товары и услуги предварительно продаются через рекламу. Такие продукты и услуги хорошо знакомы потребителям. Дилеры также предпочитают иметь в наличии те товары и услуги, которые хорошо разрекламированы и имеют постоянный спрос на рынке.
8. Счетчики соревнований:
В сегодняшней конкурентной маркетинговой среде фирма не может избежать ответственности за расходы на рекламу.Чтобы противостоять рекламной кампании конкурента, каждая фирма должна проводить собственную рекламу. Таким образом, силы конкуренции вынуждают фирмы тратить средства на рекламу.
No related posts.