Особенности современной рекламы – 13. Особенности современной рекламы

alexxlab 20.05.2018 Разное Leave a comment 231 Просмотры

Содержание

13. Особенности современной рекламы

1. Сравнительно небольшой срок активной рекламной деятельности. Наиболее широкое распространение реклама получила в середине 90-х гг. с каждым годом все больше набирая темпы.

2. Повсеместное заимствование рекламного материала. Большое количество рекламного материала заимствуется у других. Немного переделывается и демонстрируется без ссылки на автора или источник («рекламное пиратство»).

3. Широкое распространение специфических видов рекламы. В России очень популярна реклама на подъездах домов, столбах, остановках. Используется реклама на воздушных шарах.

Основные носители рекламы в России

1. Телевидение. В настоящее время практически каждый канал использует рекламу.

Способы подачи рекламы: блоками; вставками: перерывами (во время показа художественных фильмов).

2. Радио. Большинство коммерческих радиостанций FM-диапазона используют рекламу. Реклама подается в основном блоками после 10–15 минут музыки или новостей. Чаще всего это самостоятельные рекламные разработки. Основная аудитория радиостанций – молодежь и люди в возрасте до 40 лет поэтому большинство рекламных объявлений на радио ориентировано именно на эту категорию радиослушателей.

3. Периодическая печать. Газеты и журналы являются наиболее доступным носителем рекламы по сравнению с телевидением и радио. Реклама в периодической печати очень разнообразна: может содержать частные объявления в 2–3 строчки или полнополосные объявления крупных компаний.

4. Реклама в метрополитене. Это относительно новый вид российской рекламы, завоевавший большую популярность. Реклама в метро является одним из самых ненавязчивых и действенных типов российской рекламы.

5. Наружная реклама. Наружная реклама (в качестве щитов) стала особенно популярной в крупных городах.

14. Рекламные агентства и их задачи

Разработкой и созданием рекламной кампании занимаются либо рекламные агентства, либо рекламный отдел самой компании.

Преимущества рекламных агентств

• наличие высококвалифицированных специалистов:

• привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также имеют богатый опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Рекламное агентство должно разработать план рекламы, выбрать тему, определиться со средствами распространения и временем осуществления рекламной кампании и т. п.

Состав рекламного агентства – четыре отдела:

1) творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений;

2) отдел средств рекламы, занимающийся выбором средств рекламы и размещением объявлений;

3) исследовательский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории;

4) коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства.

Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов.

Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонораров.

Чаще всего агентство получает 15 %-ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы.

Бриф (от англ. brief– короткий, сжатый) – это документ, дающий агентству полную информацию о замыслах рекламодателя относительно планируемой рекламной акции. В нем раскрываются идеи клиента, его видение особенностей предстоящей работы, указываются требования и даются советы. Бриф подготавливается сотрудниками маркетингового отдела клиента и направляется в рекламное агентство, когда оно приглашено для участия в конкурсе или когда клиент хочет дать ему конкретное задание.

studfiles.net

1. Особенности и требования современной рекламы. Ключевые характеристики современной рекламы

18 Особенности современного этапа развития рекламы.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ: часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которых производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

Реклама в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленных на способствование продвижению и сбыту товара на рынке. Эта система, как рассматривалось ранее, состоит из пяти элементов: собственно реклама, сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз и сопутствующие материалы и мероприятия. Таким образом, реклама входит важнейшей составной частью в процесс планирования производства, разработки и выпуска товара, сбыта его на рынке. Рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой стратегии организации.

Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Реклама на современном этапе выполняет коммуникативную функцию: она объединяет в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности фирмы — самой организации (рекламодателя), рекламного агентства, рекламного средства и потребителя. С помощью рекламы происходит процесс взаимного обмена информацией. Реклама может оказывать чрезвычайно сильное воздействие на потребителя в разных ситуациях:если спрос на продукцию неудовлетворительный, реклама усиливает его; колеблющийся спрос реклама стабилизирует, выступая в системе синхромаркетинга; потенциальный спрос реклама превращает в реальный, способствуя развивающемуся маркетингу; оптимальный спрос может быть поддержан рекламой на данном уровне приемами фиксированного маркетинга; и наконец, что особенно отличает современную рекламу, она способна выполнять две противоположные функции. С помощью рекламы можно снизить чрезмерный спрос или создать спрос.

Реклама на современном этапе имеет много разнообразных форм. Последние два-три десятилетия ее развития привели к созданию особой разновидности рекламы — рекламы, формирующей бренд-имидж товара. Более того, налицо результат ее широкого применения — перерастание конкуренции товаров в конкуренцию бренд-имиджей различных производственных фирм. Рекламный бизнес настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно-экономической жизни общества. Современная реклама отличается от рекламы XIX в. и первой половины XX в. актуальностью и эффективностью новых ее аспектов, в частности сейлз промоушн и директ-маркетинга. Особенно очевидным в рекламном бизнесе является значение прямого маркетинга как наиболее современного способа коммуникации между производителем и потребителем. Во многих исследованиях это значение подтверждается высокими цифрами затрат на прямой маркетинг, которые во многих странах уже сравнялись с затратами на рекламу в СМИ, а в ряде стран и переросли последние. Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деятельность во всех его областях. В развитых странах работают сотни организаций, специализирующихся на рекламных исследованиях. Вступление человечества в информационную стадию развития радикально меняет самые разные сферы жизнедеятельности общества. Таким радикальным изменениям подвержена и реклама.

studfiles.net

11 Вопрос. Особенности современного этапа развития рекламы.

Развитие рекламы на мировом рынке: основные тенденции. Понятия «глобальная реклама», «глобальный потребитель», «глобальный товар». Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации. Развитие рекламы в России: сходства и различия в сравнении с общемировыми тенденциями.

Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании. Изменения в рекламе, а следовательно и изменения рынка рекламы, объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы, жизненно важная необходимость защиты окружающей среды. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.

В условиях конкуренции рекламных фирм «второго эшелона» с крупными транснациональными компаниями, владеющими личными крупными СМИ, борьба за потребителя становится все более изощренной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.

Еще один характерный для мирового рынка процесс — постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Наибольшее влияние оказывают монополии, производящие потребительские товары массового спроса. Располагая огромными рекламными бюджетами, они фактически содержат средства массовой информации и поэтому имеют возможность проводить с их помощью свою политику.

Ассоциация национальных рекламодателей США (Association of National Advertisers, ANA) представила основные тенденции в развитии рекламной индустрии на 2007 год, предсказанные на основании мнений ведущих мировых деятелей в области маркетинга и рекламы.

1. Рекламодатели откажутся от своей «командной» тактики навязывания бренда и вступят в интерактивный диалог с потребителями.

2. Основные усилия агентств будут сосредоточены на создании бренда клиента.

3. Существенно возрастет роль нетрадиционного подхода к маркетингу, поскольку любому сообщению придется пробиваться сквозь обилие информации в различных медийных средах.

4. Политики, общественные группы и рекламодатели начнут искать компромиссные формы сочетания интересов бизнеса и общества.

5. Организация маркетинга в целом претерпит кардинальные изменения, обеспечивая лучшее профессиональное образование с целью повышения креативности, проработки стратегии и управления брендом.

6. Существенно повыситься роль масштабных исследований в области маркетинга с целью повышения эффективности рекламы.

7. Произойдет существенное перемещение рекламных средств из традиционных областей рекламы в инновационные.

8. Постоянное обновление маркетинга станет основной философией всей индустрии, так как без него невозможно построение бренда, создание интегрированных маркетинговых коммуникаций и повышение эффективности рекламы.

На темпы роста рекламного рынка также влияет сочетания мировых значимых событий (сочетание таких событий как Олимпийские игры, Чемпионат мира или Европы по футболу, выборы президента или выборы в конгресс США). Сочетании таких событий стимулирует подъем на мировом рынке рекламы.

Российский рынок рекламы. Рынок рекламы в России имеет главную отличительную особенность – он молод, как и вся российская экономика. Постоянное развитие, изменение структуры и завоевание новых позиций заставляют говорить о нем как о живом динамичном организме. Структурные и количественные изменения могут распространяться на участников рекламного процесса, на виды и средства распространения рекламной информации, а также на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рынка рекламы. Современная реклама в России возникла вместе c началом перестройки, развитием свободного плюралистического общества и свободных рыночных отношений в конце 80-х годов XX века. К августу 1998 года рекламный рынок, так или иначе, был сформирован и имел определенный опыт. Параллельно развивалось отечественное предпринимательство, стали появляться российские товаропроизводители, которые вскоре осознали необходимость продвижения товара на рынке и роль, которую в этом процессе играет реклама. Начался процесс формирования отечественного рекламного рынка, становления рекламных компаний и агентств.

Разразившийся 17 августа 1998 года финансовый кризис затронул все сферы общественной жизни: политическую, экономическую, социальную, естественно, отразился он и на рекламном рынке. Восстановление рынка рекламы после кризиса произошло только в 2001г. К сегодняшнему дню рынок рекламы в России уже сформировался, темпы его развития снижаются, существующие границы, определяемые взаимоотношениями участников рекламного процесса и законодательством, в ближайшей перспективе не смогут быть расширены, все существующие рекламные ниши заняты. Поэтому на смену количественному росту приходит рост качественный.

На рынке рекламы в России существуют две тенденции: с одной стороны происходит специализация и разделение рынка рекламы по видам, с другой стороны, очевидно желание крупных рекламодателей провести не единичное рекламное мероприятие, а согласованный рекламный комплекс или реализовать собственный сценарий рекламной кампании. Разнопрофильные рекламные организации объединяются в холдинги, союзы, корпорации, ассоциации.

Появляются рекламные агентства полного цикла. Общей тенденцией развития рынка рекламы является увеличение спроса на профессиональных агентов различных направлений деятельности: торговых, страховых, рекламных. Также необходимо упомянуть такие особенности развития российского рынка как отношение потребителей к рынку рекламы : с одной стороны, потребитель осознает, что реклама в СМИ является основным источником о новых Т и У, с другой стороны, отношение к рекламе потребители определяют как отрицательное (в связи с перенасыщением рекламы в некоторых потребительских сегментах и полное отсутствие или недостаточное количество в других сегментах; недоверие к рекламной информации(было сформировано в результате «лопнувших» финансовых пирамид, непроверенных медикаментов и т.д.)

Различия между рынками мировой рекламы и российской, кроме темпов развития, возраста, и отношения потребителей, заключаются также в следующем: телевидение, являющееся главным каналом передачи рекламной информации, на западе, как и в России пока удерживает свои лидирующие позиции, но развитые страны начинают постепенно отходить от рекламы в прайм-тайм, как от одного из наиболее эффективных способов информирование потребительской аудитории. Телевидение сохранит свои позиции, но «золотой век» телевидения, по мнению многих аналитиков, подходит к концу. Пресса является вторым по значимости СМИ для рекламораспространителей, но если такие страны как США, страны Европы, Япония тяготеют к газетам, то страны с развивающимся рынком рекламы( или как их еще называют «не читающие» страны) в том числе и Россия предпочтения отдают рекламе в журналах. Рынок газет дезорганизован, они по большей части существуют на субсидии и неприбыльны. Их доля на рынке постоянно уменьшается уже много лет (в 1999 году она составляла 15%, а уже в 2005 году — всего 5%). При этом есть недостаток в квалифицированных журналистах, газетная индустрия по-прежнему является частью государственной монополии, существуют проблемы с распространением, вызванные большими размерами страны. Из-за этого развитие ежедневной прессы тормозится, и уже трудно говорить о ее превосходстве над быстро растущими интернет-медиа. Более того, пресса страдает политическим субъективизмом, который не считается пережитком прошлого: 90% газет были основаны политическими партиями, финансовым истеблишментом или местными администрациями. Также существует риск, что государство попытается установить более жесткий контроль над прессой, приобретая издания в предвыборных 2006—2007 годах. Всего четыре основные национальные газеты («Коммерсантъ», «Ведомости», «Комсомольская правда», «Антен-на-Телесемь»), выделяются из общей массы — они составляют 50% доходов от всех газет и почти треть общего тиража. Эти издания противопоставляют себя «желтой прессе» и привлекают крупных рекламодателей, вдохновляющих их на модернизацию (в т. ч. введение цветной печати).Общемировая тенденция на рынках рекламы- использование Интернета как эффективного канала распространения информации. Интернет, как средство распространения рекламы имеет ряд преимуществ.

1. Интернет — среда максимально эффективного и полного представления рекламируемого товара или услуги.

2. Интернет — среда, способная предоставить рекламодателю самый эффективный (по возможностям и стоимости) способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию или конкретных пользователей.

3. Интернет – интерактивная среда. Реклама в сети не просто пассивно воздействует на пользователя, но и активно с ним взаимодействует.

4. Возможность оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий. Иногда это дает рост эффективности в несколько раз.

5. Низкий порог входа. Рекламная кампания в Интернет может быть проведена даже с небольшими вложениями, при использовании рекламы в Интернет определяющее значение имеет тщательно продуманный инновационный подход, а не большие финансовые вливания.

Будущее наружной рекламы будет зависеть от двух факторов. С одной стороны, возрастающая мобильность людей за пределами дома увеличивает потенциальную аудиторию этого вида коммуникации и качество предложений международных компаний — операторов наружной рекламы. С другой стороны, существует риск, что количество и размеры конструкций будут уменьшаться с целью защиты окружающей среды. Доля наружной рекламы на рынке в дальнейшем будет зависеть от баланса этих двух противоположных тенденций — их соотношение может быть разным в различных странах.

Развитие рекламного рынка будет характеризоваться такими характеристиками как увеличение доли Интернет- медиа по сравнению с традиционными СМИ, появление и использование информационных технологий, развитие правовой базы, усовершенствование законов о рекламе и защиты потребителей, наивысшая ценность не товар, а потребитель, заинтересованность в профессионалах, следовательно, развитие профессионального обучения и т.д.

studfiles.net

Особенности современного этапа развития рекламы. — МегаЛекции

Потребление на рынке рекламы имеет две основные особенности: потребитель рекламы, как правило, не является покупателем рекламы. Покупателем рекламы является сам рекламодатель, но вместе с тем, он не является ее потребителем. Рынок рекламы — это неполный рынок. Неполный рынок, как по объему, так и по содержанию, не может в полной мере регулироваться спросом и предложением. Отсюда вытекает возможность прямого давления со стороны рекламодателя на потребителя и манипулирования им.

Здесь рынок рекламы обнаруживает свою уязвимость. Государство может исправить ситуацию, поэтому важное место в современном законодательстве занимают вопросы регулирования рекламного бизнеса и защита прав потребителей. Потребитель, не будучи покупателем, получает рекламу не прямым образом, а косвенным, то есть как побочный эффект.

Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании. Изменения в рекламе, а следовательно и изменения рынка рекламы, объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

Ассоциация национальных рекламодателей США (Association of National Advertisers, ANA) представила основные тенденции в развитии рекламной индустрии на 2007 год, предсказанные на основании мнений ведущих мировых деятелей в области маркетинга и рекламы.

2. Основные усилия агентств будут сосредоточены на создании бренда клиента.

7. Произойдет существенное перемещение рекламных средств из традиционных областей рекламы в инновационные.

Российский рынок рекламы. Рынок рекламы в России имеет главную отличительную особенность – он молод, как и вся российская экономика. Постоянное развитие, изменение структуры и завоевание новых позиций заставляют говорить о нем как о живом динамичном организме. Структурные и количественные изменения могут распространяться на участников рекламного процесса, на виды и средства распространения рекламной информации, а также на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рынка рекламы. Современная реклама в России возникла вместе c началом перестройки, развитием свободного плюралистического общества и свободных рыночных отношений в конце 80-х годов XX века. К августу 1998 года рекламный рынок, так или иначе, был сформирован и имел определенный опыт. Параллельно развивалось отечественное предпринимательство, стали появляться российские товаропроизводители, которые вскоре осознали необходимость продвижения товара на рынке и роль, которую в этом процессе играет реклама. Начался процесс формирования отечественного рекламного рынка, становления рекламных компаний и агентств.

Рекомендуемые страницы:

Воспользуйтесь поиском по сайту:

megalektsii.ru

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Byadmin

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Сборник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия», 2015

Новикова Анастасия Георгиевна,
студентка 4 курса Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

Научный руководитель:
Меликян Анна Васильевна,
кандидат филологических наук, доцент Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

В настоящее время телевидение не просто развлекательный медиаканал, но и важный элемент социализации, коммуникации и передачи информации всем слоям населения. Миллионы людей проводят досуг у экранов телевизора, начинают свой день с просмотра телевидения, засыпают под звуки телевизионных передач. Многие из нас не могут представить свою жизнь без телевидения. Каждый день в одно и то же время каждый человек видит на экране телевизора то же, что и миллионы других по всей стране. Телевидение стало некой общей, новой реальностью.

На сегодняшний день, телевидение является самым массовым СМИ, несмотря на небольшую историю своего существования, относительно радио и печатных СМИ. Вследствие этого, телевидение является главным носителем образовательной и информативной функции в современном обществе.

Отличительной возможностью телевидения является одновременное воздействие на зрение и слух реципиента. Кроме этого, телевидения является одним из самых доступных средств получения информации (сегодня, телевизор есть практически в каждом доме).

Неотъемлемой частью телевидения является реклама.

Разные по стилю и тематике передачи позволяют рекламодателям верно распределить время распространения рекламы и четко определить ее целевую аудиторию (возраст, пол, социальное положение, род занятий, уровень доходов и т.д.).

Темой данной работы были выбраны особенности телевизионной рекламы.

Благодаря телевидению у рекламодателей появилась возможность показать всестороннюю картину товара, осветить все положительные стороны продукта, раскрыть все его преимущества.

Воздействие телевизионных рекламных роликов на зрителя более эффективно благодаря одновременному получению видео и аудио информации.

Таким образом, телереклама имеет преимущество в том, что зритель одновременно получает визуальный и звуковой посыл. В совокупности с контекстом рекламы, слоганом, музыкой и текстом, телереклама становится одним из самых мощных и эффективных рекламных продуктов.

Используя рекламу на телевидении многие компании повышают престиж своей фирмы.

Реклама на телевидении играет главную роль в комплексе СМИ. Неоспоримым преимуществом телевизионного эфира является массовый охват аудитории.

Реклама — один из способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге потребителей.

Существует множество средств распространения рекламы. Одним из самых эффективных считается телевидение.

В понятие «телевидение» входят трансляции, передача или прием знаков, сигналов, надписей, изображений, звуков или сведений любого рода посредством проводной связи, оптических систем, радиотехники или иных электромагнитных систем. Все это делает телевидение одним из важнейших средств массовой информации.

Как и другие средства распространения рекламной информации, телевидение дает рекламодателю множество возможностей воплощения рекламной стратегии. Быстрота подачи информации телевидением позволяет рекламодателю четко спланировать время появления рекламы на канале: в какую именно минуту и секунду рекламный ролик будет получен потребителем. Так же, телевидение дает возможность выбора конкретной аудитории (мужчины, женщины, дети, домохозяйки, бизнесмены и т. д.) максимально точно, выбрав определенное время и определенный телевизионный канал для распространения рекламы.

Телевидение обладает рядом преимуществ, по сравнению с другими видами распространения рекламы. Например, телевизионная реклама позволяет более наглядно показать товар в действии. Будь то порошок для стирки белья или моющее средство для посуды (Федотова, 2011, стр. 56).

Использование звука, движения и большой палитры цветов в телерекламе позволяет реципиенту быть более вовлеченным в происходящее на экране. Кроме того, телевидение — средство рекламы широкого охвата. Телевидение обеспечивает охват всех слоев населения более эффективно, чем другие средства рекламы. Так же, реципиент вполне может столкнуться с одним и тем же рекламным сообщением несколько раз в день, сам того не желая. Если реклама будет показана по нескольким телевизионным каналам и несколько раз в сутки, вероятно, что зритель увидит ее не единожды. Это повышает ее эффективность. Более того, зная о том, что часто реклама является раздражителем для телезрителя, и он переключает телевизионный канал как только передача прерывается на рекламный блок, многие рекламодатели размещают рекламные сообщение в одно и то же время на нескольких телевизионных каналах одновременно. Тем самым рекламодатель минимизирует возможность того, что зритель не увидит его рекламу, ведь переключив канал, реципиент получит ту же рекламную информацию, какую он получил бы на предыдущем канале. Таким образом, эффективность рекламы так же возрастает.

Существует несколько форм рекламы на телевидении:

— реклама прямого типа

Небольшие по продолжительности видеосюжеты, снятые по сценарию. В съемке видеороликов принимают участие профессиональные актеры. Транслируется в ходе рекламной паузы;

— спонсорство производства телевизионной программы.

Программа, которая транслируется на телеканале, может быть целиком или полностью произведена на деньги какого-либо спонсора, который получает за это некоторое количество эфирного времени для размещения своей рекламы в программе. Это может быть размещение логотипа в декорациях к программе, упоминание спонсора ведущим программы и так далее;

— product placement

Рекламируемый продукт используется в фильме или телепередаче. Например, участники телешоу во всеуслышание заявляют, что они пользуются тем или иным рекламируемым продуктом (шампунем, зубной пастой, моющим средством и т.д. ), проговаривая его название;

— объявление

Текст, появляющийся бегущей строкой, сообщение диктора. Короткие рекламные сообщения, которые передают лишь суть товара или услуги;

— телевизионная заставка

Неподвижное изображение, часто без сопровождения диктора, но с наличием музыкального сопровождения. Изображение появляется на определенное короткое время;

— точечная телереклама

Реклама появляется в одной конкретной программе вне общего рекламного блока (например, прогноз погоды). Это может быть упоминание названия рекламируемого товара, рекламный ролик, либо произнесение слогана. (http://adindustry.ru/)

Часто в рекламе, особенно в телевизионной, создаются и закрепляются социальные нормы, стереотипы и даже мода на определенный товар, который раньше мог быть абсолютно не популярен.

Большую роль в производстве рекламы и в восприятии ее конечным потребителем играют фоны и фигуры. Установлено, что если рекламируемый товар будет представлен как фигура, которая выделяется на фоне одинаковых конкурентов, положительный эффект от рекламной компании практически гарантирован. Так же, считается, что реклама эффективна, если реципиент может без труда понять суть рекламы, выявить все преимущества товара за небольшой промежуток времени.

Все составляющие телевизионной рекламы (звук, текст, изображение) должны работать слажено и быть одним целым для наибольшей эффективности и лучшего воздействия рекламного сообщения.

Эффективная реклама – это хорошее сочетание идеи и информации. Реклама новых товаров отличается тем, что потребитель обращает внимание на новые качества товара, которых нет у других, уже привычных потребителю товарам.

При создании рекламного ролика необходимо понимать, что важную роль в восприятии рекламы играет формирование того или иного образа (положительного или отрицательного). Часто бывает, что покупатель является приверженцем определенной марки товара (например, сигарет), что не может объяснить. Хотя при проведении специального эксперимента этот же покупатель не сможет отличить одинаковый товар разных марок, не видя его упаковки. Это и есть эффект восприятия рекламы и формирования определенного образа определенной марки у потенциального покупателя.

Так же, большое значение в видео рекламе играют визуальные образы. Реципиенты часто бессознательно отстраняются тем или иным образом от информации, которая не соответствует их жизненным принципам или убеждениям, и тянутся к информации, которая им близка и понятна. (www.oblikmedia.ru)

Помимо того, что покупателя интересует то, что ему нравится, большое воздействие на человека имеет то, что вызывает страх. Поэтому многие рекламные ролики построены на чувстве опасности и угрозы.

Одни и те же рекламные ролики могут быть восприняты мужчинами и женщинами по-разному, или даже совершенно противоположно. Например, когда женщина видит рекламу, которая направлена на помощь детям, она, в большинстве случаев, испытывает негодование от тяжести судьбы малыша, в то время как мужчина испытывает чувство тревоги и страха.

Кроме рекламного сюжета, цвет в рекламе, так же, воспринимается противоположными полами по-разному.

Было проведено исследование, которое было направлено на выявление отношения женщин и мужчин к цвету в рекламе. Эксперты выбрали рекламу автомобилей, изготовленных в разных странах: США, Германии, Японии и России. В результате эксперимента, реакция на российскую рекламу оказалась положительной у обоих полов. Самой важной характеристикой и у мужчин и у женщин, оказалась безопасность. Скорее всего, на это повлиял синий фон в рекламе и неподвижность автомобиля в ролике . Мужчины сказали, что реклама российского автомобиля ясная, яркая, четкая, а женщины – мягкая, нежная, красивая, добрая (Гольман, Добробабенко, 1991, стр.124).

С помощью изображения и звука, телевизионная реклама притягивает внимание больше, чем другие виды распространения рекламы.

Рекламодатели часто используют различные психологические приемы в видеороликах для повышения их эффективности.

Ричард Харрис в своей работе «Психология массовых коммуникаций» выделил несколько психологических приемов, применяемых в телевизионной рекламе:

1. Информационный прием.

Целью такой рекламы является попытка повлиять на установки и убеждения реципиента.

Реклама, использующая информационный психологический прием, обычно воплощается в виде совета или обращения – сэкономить средства на покупке данного товара или купить более качественный товар.

Данный психологический прием считается довольно эффективным, так как привлекает покупателя к той или иной выгоде, это откладывается в голове у потребителя и служит мощной мотивацией

2. Эмоциональный прием

Воздействие на эмоции покупателя.

Чем более тесно реклама связана с положительными эмоциями целефой аудитории, тем более она эффективна. Обычно такие ролики связаны с самыми большими эмоциями и отсылают к любви, семейным ценностям, дружбе.

Так же, эмоциональный прием часто используют, отсылая потребителя к различным развлечениям. Обычно это реклама алкогольных напитков, товаров для детей, а так же безалкогольных напитков.

3. Патриотический прием

В этом случае реклама использует призыв гордости за свою страну. Например, слоган: «Поддержи отечественного производителя». Наиболее часто патриотический прием используется в период проведения Олимпийских игр и различных соревнований мирового масштаба.

4. Прием пробуждения страха

Данный психологический прием создает у потенциального покупателя страх или чувство угрозы за то, что с ним случится, если он не купит данный товар или не воспользуется данной услугой.

Но, несмотря на то, что реклама, основанная на чувстве страха, считается эффективной, она может иметь различные последствия. Например, видеоролик с низким содержанием приема побуждения страха может не произвести должного эффекта на покупателя и реклама не будет эффективной. В другом случае, реклама, основанная на страхе может вызывать отвращение у потребителя, что негативно скажется на сбыте товара.

5. Юмористический прием

Реклама, чей сюжет основан на юморе.

Недостаток такой рекламы в том, что она стареет и надоедает быстрее, чем реклама, основанная на любом другом психологическом приему. К тому же, слишком частое повторение юмористической рекламы делает ее контрпродуктивной.

6. Реклама в форме рекомендаций.

В такой рекламе обычно задействован человек, который предлагает или рекомендует от своего имени приобрести товар. Советчик может быть экспертом в той или иной области, а может знать не больше обычного обывателя. Чаще всего такими рекламными советчиками бывают лидеры мнений, знаменитости, публичные люди.

Людей легче убедит всем знакомая личность, даже если она не будет являться экспертом в данной области. Мы склонны больше доверять таким личностям, особенно если они нам симпатизируют, и бессознательно переносим эмоции, связанные у нас с данной личностью на рекламируемый товар.

Существуют некоторые правила, соблюдая которые рекламодатель может повысить эффективность рекламного сообщения и привлечь внимание потенциального покупателя к своему товару (Харрис, 2002, стр.93).

Рассмотрим данные правила:

1. Правило Гомера

Убедительность аргументов зависит от их очередности. Самый успешный порядок приведения аргументов: сильный-средний-самый сильный.

Слабые аргументы малоубедительны и их лучше не использовать. Качество аргументов влияет на их убедительность, от количества аргументов мало что зависит.

Минус данного правила заключается в том, что один и тот же аргумент для разных реципиентов может быть и сильным и слабым. Поэтому силу аргументов принято измерять исходя из потребительских предпочтений.

2. Правило Сократа

Для получения положительного ответа на нужный вопрос, его следует задавать третьим по очереди. При этом, предшествовать данному вопросу должны два других, на которые реципиент без промедления ответит положительно.

3. Правило имиджа

Статус убеждающего персонажа напрямую влияет на убедительность аргументов.

Высокое положение в обществе, выдающие успехи в различных сферах деятельности, интеллектуальность, образованность, признание различных заслуг окружающими людьми, поднимают статус персонажа и, как следствие, значимость и вес аргументов, которые он приводит. Следуя этому правилу, рекламодатели часто привлекают в рекламу косметологов — для рекламирования косметических средств, спортсменов-для рекламы спортивных товаров и так далее.

4. Правило статуса

Статус потребителя не должен быть принижен рекламодателем.

Проявление пренебрежения, унижения принижает статус реципиента. Это не должно быть допущено в рекламе.

5. Правило симпатии

От того, симпатизируем ли мы конкретному персонажу, зависит убедительность приводимых им аргументов. Как правило, аргументами персонажа, который нам не нравится, мы пренебрегаем, а к аргументам приятного нам персонажа – прислушиваемся.

Симпатия к персонажу, как правило, возникает благодаря многим факторам: грамотная речь, приятный внешний вид, опрятность, аккуратность, вежливость, приятное поведение.

6. Правило переубеждения

Переубеждение потребителя стоит начинать с аргументов, с которыми потребитель, скорее всего, согласится.

7. Правило эмпатии

Проявление переживания эмоциональному состоянию реципиента очень важно.

Эмпатия поможет представить ход мысли потребителя, понять его нужды.

В наши дни, реклама занимает одну из ведущих ролей на современном телевидении. Еще несколько десятилетий назад отечественное телевидение не признавало рекламы вовсе. Сегодня представить себе телевидние без рекламы просто невозможно.

Реклама на телевидении является одним из самых эффективных способов распространения.

Телевизионная реклама – информация, которая распространяется с помощью подвижного изображения и звука одновременно. В этом и заключается ее основное преимущество.

Быстрота подачи информации телевидением позволяет рекламодателю четко спланировать в какую именно минуту и секунду рекламный ролик будет получен потребителем. Кроме того, благодаря различным телевизионным каналам и передачам, рекламодатель без труда может выбрать конкретную аудиторию для подачи рекламного сообщения.

Использование в телерекламе звука и движения позволяет телезрителю быть более вовлеченным в происходящее на экране, а значит лучше воспринимать информацию, представленную в рекламе.

Список литературы :

Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Интербук, 1991.
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Издательство МГУ, 2011.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Прайм-Еврознак, 2002.
www.adindustry.ru
www.oblicmedia.ru

www.ling-expert.ru

13. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ. Реклама: Шпаргалка

13. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Основные носители рекламы в России

1. Телевидение. В настоящее время практически каждый канал использует рекламу.

Способы подачи рекламы: блоками; вставками: перерывами (во время показа художественных фильмов).

5. Наружная реклама. Наружная реклама (в качестве щитов) стала особенно популярной в крупных городах.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

info.wikireading.ru

Особенности современной рекламы – 13. Особенности современной рекламы

Related Articles

13. Особенности современной рекламы

Основные носители рекламы в России

14. Рекламные агентства и их задачи

Преимущества рекламных агентств

1. Особенности и требования современной рекламы. Ключевые характеристики современной рекламы

Похожие главы из других работ:

1.2 Основные средства распространения и особенности современной рекламы

2.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика

2.1 Особенности современной рекламы туристского продукта

1.1 Роль современной рекламы, ее виды и особенности

1.3 Мифотехнологии и особенности их использования в современной рекламе

Глава 2. Особенности распространения и развития рекламы и пиара в современной России

1.1 Особенности современной наружной рекламы

2. Рекламная деятельность маркетинговых служб, значение рекламы, виды и особенности рекламной деятельности. Требования к рекламе

1.1 Особенности современной рекламы

1.1 Особенности современной рекламы в отрасли туризма

1.1. Содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Инструменты рекламы и ее исполнители. Планирование, оценка и контроль рекламы

2.1. Особенности современной рекламы в туризме

Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России

3. Язык и стилистические особенности современной рекламы

1.2 Особенности развития социальной рекламы в современной России: генезис, законодательная база, ключевые участники

18 Особенности современного этапа развития рекламы.

11 Вопрос. Особенности современного этапа развития рекламы.

Особенности современного этапа развития рекламы. — МегаЛекции

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

13. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ. Реклама: Шпаргалка

Check Also

Психологические особенности детей 5-6 лет: что нужно знать родителям

Добавить комментарий Отменить ответ

Особенности современной рекламы – 13. Особенности современной рекламы

Related Articles

Когда и как давать яблоко грудничку: советы по введению яблочного прикорма

Раннее развитие детей: методики, игры и упражнения для гармоничного роста

Лучшие детские прыгунки для развития малыша: как выбрать и безопасно использовать

13. Особенности современной рекламы

Основные носители рекламы в России

14. Рекламные агентства и их задачи

Преимущества рекламных агентств

1. Особенности и требования современной рекламы. Ключевые характеристики современной рекламы

Похожие главы из других работ:

1.2 Основные средства распространения и особенности современной рекламы

2.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика

2.1 Особенности современной рекламы туристского продукта

1.1 Роль современной рекламы, ее виды и особенности

1.3 Мифотехнологии и особенности их использования в современной рекламе

Глава 2. Особенности распространения и развития рекламы и пиара в современной России

1.1 Особенности современной наружной рекламы

2. Рекламная деятельность маркетинговых служб, значение рекламы, виды и особенности рекламной деятельности. Требования к рекламе

1.1 Особенности современной рекламы

1.1 Особенности современной рекламы в отрасли туризма

1.1. Содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Инструменты рекламы и ее исполнители. Планирование, оценка и контроль рекламы

2.1. Особенности современной рекламы в туризме

Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России

3. Язык и стилистические особенности современной рекламы

1.2 Особенности развития социальной рекламы в современной России: генезис, законодательная база, ключевые участники

18 Особенности современного этапа развития рекламы.

11 Вопрос. Особенности современного этапа развития рекламы.

Особенности современного этапа развития рекламы. — МегаЛекции

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

13. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ. Реклама: Шпаргалка

Check Also

Психологические особенности детей 5-6 лет: что нужно знать родителям

Добавить комментарий Отменить ответ