Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
О рейтинге
Традиционные опросы и сертификация тиражей отражают интерес к изданиям со стороны аудитории. Данные же об интересе к печатным СМИ рекламодателей практически отсутствуют. Этот пробел отчасти призван восполнить рейтинг www.reklama-online.ru. Конечно, он не претендует на безупречность, однако в рамках выбранной методики – точен и достоверен. Ниже представлена логика его формирования и ответы на задаваемые нашими клиентами и партнерами вопросы.
Как издания попадают в рейтинг?
Издания попадают в рейтинг автоматически после их включения в базу данных. На текущий момент в ней представлено более шести тысяч газет и журналов, что делает www.reklama-online.ru самым масштабным в Рунете проектом о региональной прессе.
Как формируется рейтинг?
Рейтинг формируется на основе просмотров анкет изданий уникальными посетителями портала. Для определения «уникальности» используется IP-адрес. Любое количество посещений с него в течения дня приравнивается к одному. Это правило позволяет избежать «накруток» и делает данные более объективными. Искусственное улучшение позиций в рейтинге ограничено еще и тем, что все неправдоподобно высокие значения посещаемости автоматически фиксируются и «урезаются» до среднестатистических.
Какова структура рейтинга?
Рейтинг имеет два способа представления – тематический и общий. Тематический используется по умолчанию и позволяет сравнивать издания, относящиеся к одной тематике. Общий можно выбрать, нажав соответствующую гиперссылку под заголовком, в нем все издания представлены единым списком. У пользователя также есть возможность посмотреть рейтинг по определенному региону или городу. Для этого, например, Альметьевск или Амурскую область нужно выбрать в реестре, расположенном внизу страницы. Выборку по городу можно сделать еще и кликнув на его название в самом рейтинге.
Способ представления рейтинга рекомендуется выбирать в зависимости от размеров интересующего населенного пункта. В крупных городах рынок печатных СМИ структурирован, каждое издание занимает определенную нишу, поэтому, в зависимости от стоящей задачи, рейтинг логичнее смотреть внутри определенной тематики. В городах, где медиа-среда развита хуже, и большинство изданий предназначено «сразу для всех», тематических изданий может и не быть, поэтому правильнее ориентироваться на общий рейтинг, в котором тематики не учитываются.
Влияет ли специфика портала на данные рейтинга?
Да, влияет. Большая часть клиентов «Рекламы Онлайн» как агентства и посетителей www.reklama-online.ru как портала – это рекламисты, которые размещают рекламу сразу в нескольких городах, а иногда сразу по всей России и в странах СНГ. Поэтому рейтинг формируют именно такие рекламодатели – «иногородние» по отношению к самим изданиям.
Почему для формирования рейтинга не учитываются параметры, используемые при медиапланировании?
Формирование рейтингов на основе GRP или CPT провоцирует издания на завышение своих тиражей. Использование более сложных понятий, учитывающих качественные характеристики аудитории, затруднительно в силу отсутствия серьезных исследований в отношении целого ряда населенных пунктов. Но самое главное, такая методика не способна решить поставленную нами задачу – отразить интерес к изданиям со стороны именно рекламодателей.
Что означают числа, представленные в рейтинге?
Как рассчитываются доли, представленные в рейтинге?
В отличие от фиксированных числовых значений, доли – величины относительные. Если в неком городе представлено только одно издание определенной тематики, даже при посещаемости на уровне 10 человек в год, в тематическом рейтинге города его доля будет равна 100 %. Если в другом городе региона есть другое издание этой же тематики с посещаемостью 90 человек в год, то в тематическом рейтинге региона будет отражаться уже два издания: доля первого – 10 %, доля второго – 90 %. В тематическом рейтинге изданий России и СНГ массив изданий уже больше и составляет сотни изданий. Соответственно доля каждого из них может не превышать 1%.
В общем рейтинге (в котором не учитываются тематики) действует тот же принцип. Доли рассчитываются как отношение посещаемости отдельного издания к общей посещаемости всего массива изданий, отображаемого в данный момент на странице. Доля газеты в рамках города может составлять 5 %, в рамках региона – 3 % (т. к. в регионе может быть несколько городов, а соответственно и больше СМИ), а в рамках всей системы www.reklama-online.ru – меньше 0,1 %.
В контексте целой тематики или всей системы доли не представляют особого интереса. Альтернативы, что включить в медиаплан – «АиФ Россия» или «Оптовый рынок Сибири» – не возникает. Однако в ряде случаев эти данные очень полезны. Например, в контексте конкретной тематики и города (см. Рейтинг глянцевых изданий Екатеринбурга) или даже только города (например, в Общем рейтинге печатных СМИ Волгодонска).
Каково прикладное значение рейтинга?
Рейтинг www.reklama-online.ru позволяет учесть мнение коллег-рекламистов, которые своей активностью на портале некоторые СМИ определяют как привлекательные, а некоторые – как не очень. В этом смысле рейтинг можно использовать как инструмент изучения региональных СМИ. При этом лучше не ограничиваться применением только этого инструмента и при формировании медиапланов использовать в том числе и традиционные рейтинги, а также опыт и возможности менеджеров, специализирующихся именно на рекламе в регионах.
www.reklama-online.ru
Размещение рекламы в интернете
Баннерная, поисковая или контекстная реклама в интернете позволяет даже маленьким и развивающимся компаниям с минимальными денежными затратами поддерживать высокий уровень продаж. В рекламных целях создаются промо-сайты, разрабатываются онлайн-игры, проводятся онлайн-опросы, размещаются платные посты в популярных блогах, видеоролики на популярных ресурсах и т. д.
Выбор вида рекламы зависит от цели, которая стоит перед вами:
Реклама бренда, торговой марки.
Для продвижения бренда используют промо-сайты. На них не бывает прайсов или контактной информации, но бывают онлайн-игры, динамичные флеш-заставки, фотографии и видеоролики. Такие сайты интригуют, их используют при выводе нового товара на рынок, как дополнение к масштабной рекламной кампании, для анонса акции, розыгрыша. Они запоминаются, повышают лояльность к бренду, побуждают пользователя делиться ссылками с друзьями.
Косвенные продажи.
Этой цели служат сайты-визитки или корпоративные сайты. На подобных сайтах можно найти любую интересующую вас информацию, контакты менеджеров, адреса офисов, прайс-листы, условия доставки. Эти сайты призваны стимулировать клиента на покупку или хотя бы на начало переговоров о приобретении, повысить лояльность к товару.
Прямые продажи.
Классический пример – интернет-магазины. После того, как вы выбрали товар, вы сразу же можете оформить его доставку, оплатить кредитной картой (или наличными при получении) и заказать курьерскую доставку на удобное для вас время.
К плюсам интернет-рекламы относят:
- Многообразие видов и способов размещения рекламы, включая самые нестандартные и эффектные.
- Относительная дешевизна при охвате аудитории, равной телевизионной.
- Оперативность, интерактивность и динамичность. Только в Сети вы можете донести определенное сообщение до определенной аудитории в определенный момент. Именно тогда, когда ваш потенциальный покупатель наберет в поисковике строчку «купить красный автомобиль за 500 тысяч», он увидит ваше объявление.
- Реклама в интернете доступна любой компании, вне зависимости от ее бюджета на рекламу.
- Возможность обращения к аудитории, выбранной по таким важным параметрам как: регион, тематика, время, уникальность контакта.
Ваш браузер не поддерживает плавающие фреймы!
www.reklama-online.ru
Виды рекламы: онлайн и офлайн
Классификация офлайн-рекламы
Традиционную рекламу классифицируют в зависимости от носителей, где она размещена: пресса, радио, телевидение, наружные конструкции. Итак, различают такие виды офлайн-рекламы:
1. Телевизионная. Это всем знакомые ролики на телеканалах. Согласно мнению некоторых маркетологов, они помогают формировать репутацию бренда, информировать людей о его существовании, но для привлечения реальных клиентов зачастую не подходят. Показ объявлений на региональных каналах компаниям обходится дешевле, чем на общегосударственных. Тем не менее телевизионная реклама остаётся в приоритете для многих брендов, особенно в категории лекарств, средств для уборки, личной гигиены.
2. Печатная. Это красочные объявления на страницах глянцевых и отраслевых журналов, газет, а также плакаты, календари, афиши и прочее. Роль печатной рекламы упала в век интернета так же стремительно, как когда-то возрасла при изобретении печатного станка.
3. Наружная. Это сообщения на билбордах, ситилайтах и других объектах. Сюда можно отнести и рекламу на транспорте. Конструкции с наружной рекламой бывают 3-х видов:
– медиа-носители. Это традиционные рекламные щиты, акрилайты и ситилайты и т.д;
– имиджевые носители. Они отличаются эксклюзивным дизайном, например, использованием неоновых ламп, объёмных букв, дюралайта;
– указатели. Это объекты, которые размещаются недалеко от места, где продаётся товар или предоставляется услуга: штендеры, вывески, табло.
4. Объявления на радио. В зависимости от выбора радиостанции и прайм-тайма, такая реклама способна охватить широкую аудиторию. Поэтому написание ролика для радио очень часто заказывают у копирайтров.
5. Раздача листовок. Их можно считать печатной рекламой, но чаще всего этот метод рассматривается отдельно, ведь для его реализации требуется специальный человек – промоутер. По статистике, один промоутер в среднем способен раздавать 150 листовок в час.
В целом классификация офлайн-рекламы – довольно спорный вопрос. Например, постеры, афиши и плакаты можно считать как печатным, так и к наружным видом. Поэтому чаще всего рекламу делят по какому-то одному признаку или критерию, избегая обобщённости и универсальности.
aptxt.com
История компании
11 марта 2001 года в городе Новосибирске было создано рекламное агентство «Реклама Онлайн». Основным направлением рекламного агентства было выбрано размещение рекламы в региональные СМИ РФ и стран СНГ.
В 2001 году компания создает общероссийскую систему подачи рекламы в региональные СМИ www.reklama-online.ru. Сегодня это крупнейший, не имеющий аналогов в российском сегменте Интернета сайт, содержащий расценки более чем на 7000 печатных изданий, около 2000 телеканалов, 1000 радиостанций в городах России и странах ближнего зарубежья.
Стремительное развитие компании в первые годы существования обусловлено уникальными возможностями общероссийской системы подачи рекламы в региональные СМИ. Система содержит прайс-листы печатных изданий, описания, а также их внешние виды. Посетители системы имеют возможность выбирать издания и самостоятельно формировать медиапланы.
«Реклама Онлайн» работает не только с крупнейшими медиахолдингами («ВГТРК», «Газпром-Медиа Холдинг», «ЕМГ», «РДВ-медиа», «СТС Медиа» и др.), но и с тысячами районных газет по всей России.
В 2002 году в компании для оперативной работы со СМИ и удобства клиентов создана собственная дизайн-студия «GrayMouse».
В 2003 году компания начинает работу над формированием собственной библиотеки печатных изданий России и стран ближнего зарубежья.
Сегодня библиотека рекламного агентства «Реклама Онлайн» – крупнейшая за Уралом библиотека периодических изданий. Изучение непосредственно печатных изданий позволяет сотрудникам рекламного агентства лучше ориентироваться на рынке печатных СМИ, составлять медиапланы и давать рекомендации клиентам компетентно и обоснованно, а также лучше понимать ситуацию на том или ином рынке России.
В 2004 году в компании создан отдел по работе с рекламными агентствами, который по заявкам других рекламных агентств проводит комплексное рекламное обслуживание клиентов в регионах.
Отдел по работе с рекламными агентствами за период своей работы проводил размещение в сегменте «Финансовые и страховые услуги» таких клиентов, как Сбербанк, «Росгосстрах», «Русьбанк», «Росбанк», «Газпромбанк», «Юниаструмбанк», «Трастбанк», «АгроПромКредитБанк», «Банк Зенит», «Банк Возрождение», «КИТ-Финанс», «ВТБ24», «Урса-Банк», «УралСиб», «Ханты-Мансийский банк» (печатные СМИ, наружная реклама, реклама на радио и телевидении в различных регионах России).
Штат агентства постоянно растет, и с 10 декабря 2005 года рекламное агентство переезжает в офис в здании издательства «Советская Сибирь» (ул. Немировича-Данченко, 104), где находится и сегодня, и занимает площадь более 1000 квадратных метров.
В 2006 году рекламное агентство приобретает типографию «Айкон», специализирующуюся на оперативной печати. Это позволяет агентству расширить спектр предоставляемых услуг.
В 2007 году компания выходит на рынок транзитной (ATL) рекламы. Работа происходит напрямую через ПАТП и троллейбусные депо непосредственно в городах, что позволяет нам предлагать минимальные цены и максимально сокращать срок запуска РК.
Сегодня мы обеспечиваем размещение от Украины до ДВФО.
Активная работа на региональном рынке обуславливает необходимость развития такого вида рекламных услуг, как промо, и в 2008 году в компании открывается BTL-направление. Сегодня компания оказывает услуги по BTL в более чем 900 городах России и ближнего зарубежья. За последние два года проведены промоакции для компаний «Эльдорадо» (более 30 городов), МТС (СФО, ДФО), Intel (ХМАО), «Чудодом» («Уюттерра», СФО), «Coca-cola – ЭйчБиСиЕвразия» (Московская область, СФО), «Служба памяти» («ВМК», 92 города), «Новотелеком» (СФО), «Бинбанк» (СФО), «ТТК» (СФО), «Вимм-Билль-Данн» (СФО, ДВО), и многих других.
С 2009 года компания «Реклама Онлайн» разрушает монополию на размещение рекламы в новосибирском метрополитене. 25 марта в МУП «Новосибирский метрополитен» состоялся открытый аукцион на право заключения договоров о предоставлении рекламных мест на станциях и в вагонах метро. Единогласным решением победителем признано рекламное агентство «Реклама Онлайн» (юридическое лицо ООО «Рекламный бизнес»). Обеспечивает производство полиграфической продукции собственная типография «Айкон». Рекламное агентство эксклюзивно размещает рекламу на всех станциях метрополитена, на 430 поверхностях (по состоянию на июль 2010).
В апреле 2009 года компания «Реклама Онлайн» приобретает одного из лидеров новосибирского рынка по производству наружной рекламы — агентство «Сибирский неон». Рекламно-производственное агентство «Сибирский неон» работает на рекламном рынке города Новосибирска с 1999 года. Текущий объем выполненных заказов составляет около 100 проектов в год. «Сибирский неон» специализируется на производстве наружной рекламы: комплексном оформлении фасадов, производстве и монтаже крышных установок, световых неоновых вывесок, оформлении внутренних интерьеров, разработке и изготовлении навигации торгового пространства. Компания известна выполнением ряда крупных заказов, в том числе крышевых рекламных конструкций для гостиницы «Сибирь», «Военно-Промышленного Банка» (ВПБ), компании Samsung, УРСА Банка, Сибирского филиала Сбербанка РФ, комплексного оформления сети игровых заведений «Full house», световых объемных вывесок для ряда крупных торговых центров, новосибирского зоопарка и др.
В 2012 году 16 марта по итогам первого открытого аукциона, проводимого МУП «Новосибирский метрополитен» ГК «Реклама Онлайн» выиграла лот (1 из 2) — размещение рекламы в вагонах метро. С этого момента «Реклама Онлайн» является эксклюзивным собственником рекламных мест в вагонах метро. Клиенты компании на данных носителях — ключевые компании практически всех сфер рынка: МТС, «Восточный экспресс банк», «Билайн», «Евросеть», Samsung, «Мегафон».
В 2013 году ГК «Реклама Онлайн» начинает эксклюзивно размещать рекламу не только в вагонах новосибирского метрополитена, но и на станциях — по итогам аукциона от 11 марта агентство выиграло право размещения рекламы на дверях на станции «Золотая Нива».
Штат рекламного агентства на сегодняшний день составляет более 130 человек. В составе компании 6 отделов продаж, отдел по работе с рекламными агентствами, Департамент размещения, Департамент медиапланирования, типография «Айкон», рекламно-производственное агентство «Сибирский неон», PR-отдел, BTL-отдел, дизайн-студия и библиотека.
С 2014 года начинается новая веха в развитии компании. ГК «Реклама Онлайн» выходит на туристический рынок и открывает дочернюю структуру — турагентство «Свобода Трэвел», в котором выступает гарантом стабильности и надежности.
В июле 2017 года по итогам открытого аукциона, проведенного МКП «ГЭТ», ГК «Реклама Онлайн» получила эксклюзивное право на размещение рекламы на бортах новосибирских троллейбусов. Стоит отметить, что для продвижения на рынке данные носители уже используют как федеральные бренды («2ГИС», «Едадил», Anex tour, «Яндекс.Такси» и др.), так и региональные — «Ирмень», «Горный», «Ангария» и др.
В 2017-18 годах компания стала победителем в открытых аукционах по аренде площади для конструкций наружной рекламы в Новосибирске. С этого момента ГК «Реклама Онлайн» размещает клиентов на собственных носителях — билбордах и сити-форматах, установленных в разных районах города.
Клиентами компании являются «2ГИС», «Русский банк развития», «НГС», «Банк развития регионов», «Национальный резервный банк», «Мотордеталь», «Технониколь», «Русклимат», «Служба памяти» (ВМК), хлебообъединение «Восход», компании «БФК», «Rehau», «КБЕ», «Алупласт», «Экспроф», «Плафен», «Готти», «Пеноплекс», «Кнауф», «Coca-cola — ЭйчБиСиЕвразия», «Чудодом (Уютерра)», «Шуйские ситцы», «СабМиллерРус («Велкопоповицкий Козел»)», «Катрен», «Белон», «Мечел», ГК «КАМАЗ», Komatsu, корпорация «Сибвез», сеть магазинов «Перестройка», «Ростсельмаш», компания «МТС — Мобильные ТелеСистемы» и многие другие. На сегодняшний день нашими услугами воспользовались более 2000 клиентов.
www.reklama-online.ru
Вопросы посетителейУважаемые посетители! Эта страница предназначена для вопросов о рекламе в регионах России и СНГ. Для получения более оперативного ответа укажите адрес электронной почты и телефон. Поля, отмеченные звездочкой (*), для заполнения обязательны.
|
www.reklama-online.ru
Реклама онлайн
Вирусный эффект
Заниматься созданием онлайн рекламы сегодня может почти каждый человек – было бы желание. Между тем, это пожалуй самый быстрый и относительно простой способ получения клиентов и соответственно прибыли в сети Интернет.
Существует несколько разновидностей онлайн рекламы, благодаря которым можно раскрутить свой сайт, рассказать о вновь открывшейся фирме, об услугах, которые она предоставляет, или сообщить другую информацию для привлечения потребителей.
Чаще всего применяется контекстная реклама. Она представляет собой информацию, оформленную в виде текстовых блоков или графических блоков (контекстно-медийная). При этом очень важно, чтобы информация, подаваемая в контекстной рекламе, соответствовала тематике сайта: это необходимо для того, чтобы рекламодатель нашел именно свою целевую аудиторию. Наиболее популярные в сети сервисы контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords учитывают множество факторов качества как рекламных объявлений так и посадочных страниц (landing page). Т.е. страниц, куда попадает посетитель после клика на рекламное объявление. И чем качественнее будет настроена связка: ключевая фраза -> рекламное объявление -> посадочная страница, тем дешевле будет будет обходиться рекламодателю и при этом давать максимальную отдачу. Для этого используются специальные алгоритмы, которые поощряют качественные материалы и наказывают рублем сделанные без понимания, тяп ляп. Плохие рекламные объявления становятся слишком дорогими и нерентабельными. Таким образом автоматически отсеиваются некачественные материалы. Существуют специальные курсы по контекстной рекламе, в которых можно понять все эти нюансы и получать поток клиентов за сравнительно небольшие деньги.
Баннерная реклама – это способ рекламирования в сети Интернет с помощью интерактивных графических изображений. Баннер выглядит как небольшой рисунок или анимированное изображение (мини фильм из нескольких кадров обычно до 30 секунд), расположенный на странице сайта, при клике по которому пользователь переходит на сайт рекламодателя. При этом баннер может быть как статичной картинкой, так и динамичным изображением. Когда-то баннер был чуть ли не самым эффективным способ привлечь новых посетителей на сторонний сайт, но сейчас пользователи настолько привыкли к пестрым картинкам, которые можно найти практически на любом сайте, что уже не так активно реагируют на них, а иногда и вовсе отключают их. Тем не менее данный вид рекламы не стоит сбрасывать со счетов, так как для некоторых задач он является наиболее эффективным.
Взошла заря нового вида онлайн рекламы, так называемого SEO. SEO-реклама подразумевает оптимизацию сайта для поисковых систем. Для этого важно, чтобы в текстовой информации, расположенной на сайте, встречались специально подобранные ключевые слова и словосочетания, входящие в состав предполагаемого запроса, по которому данный сайт будет отображаться в поисковой системе. До 50% от общего количества посетителей попадают на современные сайты благодаря SEO-рекламе. Хорошо оптимизированный сайт может приводить бесплатно по нескольку тысяч посетителей в день практически без затрат, а там уже дело техники, как их конвертировать в покупателей.
Также существуют такие вспомогательные способы рекламы, как рекламирование через электронную почту и социальные сети. Здесь фантазия рекламодателя практически не ограничивается. Основным способом рекламы через E-mail являются текстовые рассылки подписчикам, которые зарегистрировались на каком-либо сайте или согласились на получение оповещений о появлении новостей на информационном канале. Иногда такие рекламные письма имеют индивидуальный характер, и предлагают именно Вам получить определенную услугу или ознакомиться с определенным сайтом.
Благодаря большой популярности социальных сетей широкое распространение получила вирусная реклама. Работает данный вид рекламы онлайн по принципу сарафанного радио. Рекламная основа вуалируется ярким и творческим текстовым, графическим, видео, аудио или другим содержанием, рассчитанным на определенную целевую аудиторию с добавлением некоего доверительного послания. В итоге потребители сами распространяют рекламу среди своих друзей и знакомых, дабы как можно больше людей узнали интересную и полезную на их взгляд информацию. Для усиления эффекта обычно бесплатно предлагается некий «вкусный» бонус для получения которого требуется сообщить о нем 3-5 друзьям. Специальный скрипт отслеживает статистику по привлеченным друзьям. В итоге лавинообразно набирается база потенциальных клиентов, которым интересна данная тема.
Сергей Бердачук
Специалист по привлечению клиентов
bolsheprodag.ru