Лендинговая страница что это: Что такое лендинг, наш ТОП-50 лучших лендингов

Ключевые отличия между лендингом и homepage

Простота (акцент на действии vs информативность)

Как уже было сказано выше, homepage должна быть информативной, тогда как лендинги фокусируются на выполнении посетителем одного действия. По сути, эти страницы имеют совершенно разные цели и создаются для разных людей/трафика.

Источники трафика (специфические vs общие)

В идеале PPC-кампания должна иметь отдельный лендинг, заточенный под конкретное намерение посетителя. Так, в примере от Nissan Кунцево подразумевается, что пользователи будут заинтересованы в кровельных услугах. Лендинг лишь помогает им увидеть то, что они уже и так ищут.

Главная страница не оказывает такого эффекта на посетителей. Поскольку трафик для homepage привлекается с разных источников (органический поиск, email’ы, контент-маркетинг), привязывать ее к одной акции или продукту бессмысленно. Вот почему главные страницы дают плохие результаты в PPC-рекламе. Перейдя на homepage, охватывающую все услуги компании, люди попросту не видят связи со своим поисковым запросом.

Навигация (нет vs есть)

Домашние страницы должны информировать потенциальных клиентов, поэтому на них используют полную навигацию для поиска желаемых ответов. Лендинги, напротив, призваны удерживать посетителей на одной странице, так что здесь навигация вообще не нужна.

Принятие решений (быстрое vs долгое/никакое)

Хотя в конечном счете обе страницы создаются, чтобы конвертировать покупателей, скорость и простота получения конверсий у них сильно разнится.

Homepage дают людям больше сведений и ссылок, чтобы те находились на сайте дольше, но это не так эффективно, как может показаться на первый взгляд. В этом случае действие, к которому вы хотите подтолкнуть аудиторию, теряется на фоне отвлекающих факторов.

Лендинги побуждают посетителей к одному единственному действию, а при меньшем выбор опций люди принимают решения намного быстрее.

Оптимизация конверсии (цели vs мост)

С точки зрения оптимизации, работать над лендингом гораздо проще. Главная страница содержит слишком много разных элементов и является неким «мостом» на пути к конверсиям. Это значит, что в попытке поднять эффективность своей homepage вам придется тестировать множество запутанных метрик.

С лендингами же дела обстоят иначе — рассчитывать показатели и проводить сплит-тесты для такой страницы проще, так как здесь все строится вокруг единственной конверсионной цели. Особенно, если возможность сплит-тестирования уже включена в функционал платформы, на которой создан ваш лендинг, как в случае с редактором LPgenerator.

Высоких вам конверсий!  

По материалам: klientboost.com

04-03-2019

Что такое Landing Page – создание эффективного лендинга

Существует много способов побудить человека принять решение о приобретении товара. Одним из самых успешных инструментов маркетинга является Landing Page. Ресурс используется для продвижения в интернете товаров, публикации анонсов, записи на вебинар, размещения портфолио и других проектов, которые не требуют использования большого количества материала. Секретом успеха лендинга является лаконичность и ненавязчивость.

Что такое лендинг

Лендинг — это одностраничный сайт, который привлекает внимание посетителей к конкретному сообщению или предложению. С технической точки зрения он не отличается от обычной веб-страницы. Лендинг содержит текст, изображения, видео, HTML и CSS. Его отличительной особенностью является компактность и узкая направленность. На посадочной странице присутствует только та информация, которая побуждает купить конкретный товар. На ней нет навигационного меню, информации о компании, ссылок и каталога. Даже если компания реализует разные виды продукции, на лендинге размещается реклама только одного товара. Это позволяет сфокусировать внимание потенциального покупателя на конкретном изделии или услуге. На одностраничном сайте пользователь видит много крупных заголовков, больших кнопок и ярких иллюстраций. Он попадает на лендинг по ссылке из поисковой системы, социальной сети или через рекламное объявление. Красочное оформление и доступное описание услуги (товара) разжигают интерес у потенциального покупателя. Лендинговая страница не только доходчиво подает информацию о продукте, но и собирает сведения о пользователях. Телефоны и электронные адреса заинтересовавшихся потребителей впоследствии используются для установки контакта и подведения к решению о приобретении товара. ЛендингПейдж выполняет роль трамплина для любого бизнеса.

Из чего должен состоять Landing Page

Посадочная страница должна содержать:

• Логотип. Он не должен перенаправлять пользователя на главный сайт компании, чтобы не уводить его в сторону. Логотип должен присутствовать в виде обычного изображения.
• Заголовок. В нем нужно максимально кратко, но емко, обозначить суть предлагаемого товара и выгоду покупателя в случае его приобретения. При необходимости можно добавить подзаголовок. Именно после прочтения заголовка пользователь решает, оставаться ли ему на этой странице.
• Изображение. Оно является важным компонентом лендинга. Иллюстрация должна быть красочной и качественной. Необходимо обратить внимание на все мелкие детали. Фон фото должен совпадать с фоном страницы.
• Описание товара. Надо кратко изложить все преимущества продукта.
• Форму для заполнения и Кнопку. Чтобы информация о пользователе сохранилась, он должен внести личную информацию в специальную форму и нажать на кнопку (Узнать больше, Заказать пробник, Получить подарок). Только после этого данные будут сохранены.
• Отзывы. Отзывы людей, которые уже приобрели продукт, повышают доверие к ресурсу и компании. Если реальных отзывов о данном продукте нет, можно разместить отзывы о других продуктах или о компании.
• Иконки социальных сетей. Они должны добавлять пользователя в друзья компании, а не перенаправлять на социальные сети.

Типы Landing Page

Существует 5 типов посадочных страниц:

• Целевая страница для клика (Click-through Page) побуждает пользователя сделать клик. На лендинге потенциальный покупатель получает информацию о товаре, которая его «разогревает» и настраивает на совершение покупки. Нажав на кнопку, пользователь сразу переходит на страницу корзины или регистрации, где может совершить покупку. Если потенциальный покупатель перенаправляется на корзину сразу после рекламного объявления, у него не хватает мотивации для приобретения товара.
• Лидогенерационные страницы (Lead Generation Landing Page) помогают собирать информацию о пользователях (телефон, имя, электронный адрес). Landing Page призывает потенциального покупателя дать свои личные данные, делая ему выгодное предложение. Предоставив информацию, человек может получить купон на скидку, электронный документ, консультацию профессионала, уведомление о дате акции или запуске интересного для него проекта.
• Разновидностью лидогенерационного ресурса является сжатая страница (Squeeze Page). Она помогает собрать электронные адреса пользователей, чтобы впоследствии использовать их для рассылок. На сжатой странице находится минимальное количество информации. Примером Squeeze Page может послужить приглашение на бесплатный семинар или мастер-класс. Пользователь знакомится с темой семинара, вводит свой электронный адрес и нажимает кнопку «Я хочу пойти».
• Страницы продаж (Sales Page) специализируются на реализации товаров. На них размещают только рекламную информацию о продукте и цену. Нажав на кнопку, пользователь сразу переходит на страницу, на которой он может сделать оплату.
• Страница (Splash Page) используется для яркой подачи рекламной информации о продукте. В ней может содержаться видео или анимация. Splash Page позволяет потенциальному покупателю запомнить товар.

Процесс работы Landing Page

После запуска лендинга заказчик может оценить эффективность его работы. Чтобы определить наиболее популярные источники для перехода на страницу, надо проанализировать входящий трафик. Ресурсы, которые пользователи выбирают для перехода на лендинговую страницу, характеризуют их предпочтения. На основании результатов анализа входящего трафика можно создать для наиболее многочисленных категорий посетителей отдельные страницы, отражающие их интересы. Содержание Landing Page должно совпадать с ожиданиями пользователей – это основное правило Landing Page. Определить эффективность конкретного дизайна страницы помогает А/В-тестирование. Необходимо создать 2 разные формы Landing Page. Сравнив количество людей, сделавших клик на одной и на другой форме, можно определить более эффективную. Оценивая работу ресурса, надо определить оптимальный объем информации. В большом тексте можно предоставить больше убедительных аргументов. Однако избыток информации может утомить человека. Предельно сжатая информация сфокусирует внимание потребителя, но не позволит ему оценить преимущества продукта.

Ошибки при запуске Landing Page

Многие бизнесмены размещают так много информации, что лендинговая страница утрачивает свою основную функцию. Они описывают свой продукт очень подробно, поэтому пользователь не может оценить его достоинства. Многие технические характеристики непонятны людям, которые не имеют технического образования. Обилие различных параметров и требований к эксплуатации пугают потенциальных потребителей, а не мотивируют их к покупке. Неэффективность лендинговых страниц может быть обусловлена отсутствием А/В-тестирования. Если заказчик не знает, что такое Landing Page, он может пренебрегать анализом работы ресурса. Не изучая реакцию пользователей на одностраничный сайт, нельзя сделать его эффективным. Избежать всех этих ошибок поможет обращение к опытному специалисту. С Webkitchen создание Landing Page будет максимально эффективным и вы получите первые результаты ее работы в кратчайшие сроки.

Узнать цену разработки можно прямо сейчас!

Веб-лендинг. Что это такое? | ЗЕКСЛЕР

Посадочные страницы и их применение

Веб-страницы такого характера очень популярны среди бизнесменов. Такие ресурсы смело можно назвать коммерчески направленными, так как применяются они для привлечения клиентов. Различают два основных типа посадочных страниц:

• подписная страница. Целью создания страниц данного типа является накопление клиентской базы (подписной базы). В их задачу входит получение личных данных пользователей, которые являются потенциальными клиентами или партнёрами. Дальнейшее применение собранных данных будет использовано для определённого воздействия на пользователей с целью их конвертации в реальных приобретателей;
• продающая страница. Тут всё понятно из самого названия. Целью продающей страницы являются продажи товаров, предложение услуг или других продуктов. Их задача – преподнести продукт таким образом, чтобы посетитель не смог отказаться от сделанного ему предложения.

 ​

Высокая конверсия веб-лендинга

Каждый представитель бизнеса заинтересован в поиске средств и способов с максимальной отдачей. Одним из основных показателей эффективности веб ресурса является его конверсия. Это тоже, своего рода, отдача, но не совсем. Отдача – это отношение вложенных средств или сил к полученному объёму прибыли или достигнутому результату. Конверсия же представляет собой коэффициент отношения числа пользователей посадочной страницы, которыми было совершено целевое действие, к общему количеству её посетителей. Коэффициент высчитывается за какой-то промежуток времени (например, месяц) и измеряется в процентах. Из всех типов веб-ресурсов, лендинги демонстрируют самый высокий показатель конверсии – от 7 до 70%, когда конверсия среднестатистического сайта составляет 0,2 – 5,7%. 

  ​

Как получить высокоэффективный веб-лендинг?

Создание посадочной страницы с высокой конверсией возможно лишь при грамотной её разработке. Поэтому веб-лендинг следует заказывать у профессионалов, которые уже зарекомендовали себя и занимаются созданием таких проектов не первый год. Они знают как заинтересовать пользовательскую аудиторию, и способны решать задачи даже самых «придирчивых» клиентов.

Часто случается, что предъявляемые заказчиком требования не сходятся с поставленными задачами и, вместо того, чтобы решать, усложняют их. Профессиональные разработчики обязательно укажут на такое заблуждение (разумеется, в вежливой форме). Не просто укажут, но и объяснят, в чём именно заключается ошибка заказчика, и как следует поступить конкретно в его ситуации.

 ​

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться. Но если блог от интернет–магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ

Введение

В этой статье мы постараемся раскрыть очень часто задаваемый вопрос нашими клиентами. Надеемся, Вам будет полезна эта информация. Ну что ж, начнём!

Если Вы читаете эту статью, то вы так и не поняли чем же сайт-визитка отличается от сайта типа Landing Page и почему у них разная цена. Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться.

Но если блог от интернет магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

Чем похожи Landing Page и сайт-визитка

Любой человек, далекий от сайтостроения может легко спутать Лэндинг от сайта-визитки и этому есть простое объяснение. Как люди далекие от автомобилей могут спутать «седан» с «купе».

В этом нет ничего зазорного. В чем же эти сайты похожи и почему их путают:

1. Малый объем веб-сайта

Сайт-визитка и Landing Page могут иметь достаточно небольшой объем информации.

Так сайт-визитка может иметь от одной до нескольких web- страниц, а Landing Page – это и вовсе одна страница, просто очень длинная.

2. Сжатая и конкретная информация на сайте

И на сайте – визитке и на Landing Page практически всегда информация подаётся в сжатой форме, чтобы донести до потенциального клиента только то, что должно побудить его к действию: купить, оставить номер телефона и так далее.

В отличие от объемных ресурсов, на изучение сайта-визитки или Landing Page может уйти от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн оформления

Так как оба типа этих сайтов достаточно малоинформативны, то в дело здесь вступает яркий дизайн для ещё большего привлечения внимания людей к продукту или компании.

Важно заинтересовать человека в первые же секунды иначе можно потерять большое количество клиентов.

4. Быстрота создания и легкость управления

Так как оба этих ресурса не сильно переполнены информацией, на их создание уходит меньше времени, чем на объемные проекты. Поэтому они дешевле и легче управляются.

Обычно это незамысловатая админ-панель с несколькими функциями, в которых разберется любой.

Вот сколько общего с первого взгляда, но на самом деле отличий намного больше. Давайте разберем каждый вид отдельно, чтобы понять чем же они всё-таки различаются.

Что такое Сайт-Визитка

Сайт Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он, как правило, состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности.

Главной целью такого сайта является представление фирмы или продукта посетителям, повышение имиджа компании, онлайн-продажи или ваше лицо в интернете, по которому Вас всегда можно найти.

Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации.

Иногда даже большие компании имеют только сайт-визитку и не тратят много денег на создание полнофункционального сайта. В некоторых случаях этого и вправду достаточно.

Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.

Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.

Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.

Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.

Главная особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.

Что такое Landing Page

Landing Page (Лендинг)  – это обязательно одностраничный сайт, цель которого перевести посетителей в покупателей, клиентов или подписчиков продукта или компании.

Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.

Обычно на одном лендинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.

Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона.

Проще говоря, лендинг – это витрина. От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.

Обычно такие сайты более агрессивны, чем сайты-визитки. На одном лендинге может быть от 5 призывов к действию (Триггеров). Наполнение на таких сайтах подбирается специальными способами.

Это всегда проверенная и протестированная схема, по которой посетитель должен совершить то или иное действие.

На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.

Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке.

Плюс всегда есть некие преимущества компании. Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)

Пример Лендинга

Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон.

Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.

Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.

Чем отличается лендинг от сайта-визитки

Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:

Landing Page имеет только одну страницу, на каждом экране которого есть побуждение к целевому действию.

В отличие от сайта-визитки лендинг посвящен только одному товару или торговому предложение.

На целевой странице лендинга форма заказа всегда находится перед глазами.

На сайте-визитке никогда не будет слишком много триггеров (форм захвата) как на Landing Page.

Сайт-визитка служит площадкой знакомства с компанией, в то время как лендинг нацелен только на увеличение конверсии заявок и на прямые продажи.

Вот некоторые главные отличия Landing Page и сайта-визитки. Самое главное для заказчика сайта понять цель, для которой ему нужен тот или иной ресурс.

Определив основную цель, Вы без труда узнаете какой именно формат сайта Вам нужен.

И в конце добавим ещё несколько утверждений из нашего опыта:

Landing Page практически невозможно продвинуть обычным СЕО продвижением, на него обычно всегда покупается трафик, в то время как сайт-визитку можно продвигать статьями, ссылками с других ресурсов и так далее.

Часто разработчики сайтов забывают адаптировать Landing Page под мобильные устройства и планшеты и после разработки такие сайты выглядят хорошо только на компьютерах, поэтому не ведитесь на дешевые предложения. Хороший Landing Page не может стоить меньше 500$. Впрочем, это относится и к сайту-визитке.

Чтобы протестировать своё предложение нужно создать несколько Landing Page с разными дизайнами и триггерами. Ведь разработчик может создать для вас хороший сайт, но конверсия может быть на нем 0%, так как у вас плохое предложение или продукт. Всё должно быть продумано!

Если Вы не хотите долго разбираться во всех тонкостях сайтостроения, можно обратиться в компании, которые занимаются разработкой сайтов «под ключ». Одна из таких компаний MEDIAROST в которой работают настоящие профессионалы своего дела. 

НУЖЕН ИНТЕРНЕТ — МАГАЗИН?

Сделать бесплатно одностарничный сайт на конструкторе

Сделайте интернет-магазин бесплатно в конструкторе

Было полезно? Поделись с коллегами:

Что такое Лендинг пейдж? | Департамент сайтов. Создание и продвижение

Лендинг пейдж (от англ. landing page — «посадочная страница») – это целевая web-страница, призванная побудить потенциального клиента к конкретному действию: покупке некоего продукта, подписке на рассылку, записи на вебинар, скачиваю книги или брошюры, заполнению формы со своими контактами. Если прибегнуть к сравнению с off-line магазином, то это не весь магазин, а витрина недалеко от кассы. Название страница получила не случайно. Кликая на рекламу и переходя на страничку, вы будто бы приземляетесь в конкретное отвечающее определённой цели место, которое вы искали на просторах сети.

Принципиальное отличие лендинга от полноценного сайта – это его узконаправленный, целевой характер. В то время, как сайты представляют компанию и знакомят со всеми её продуктами и услугами, landing page представляет всего лишь один товар или услугу и благодаря более агрессивному и хорошо продуманному дизайну призывает его приобрести или оставить свой телефон или имейл. Такие странички — отличный вариант для стартапа. Кстати часто и крупные компании наряду с корпоративным сайтом запускают лендинги для продвижения конкретного торгового предложения. Это хороший маркетинговый приём, так как позволяет в более сжатые сроки конвертировать потенциальных покупателей в реальных.

Прежде чем перейти к видам и структуре лендингов, скажем несколько слов о том, с чем путают landing page:

1)    С главной страницей сайта

Лендинг – это не главная страница сайта. Посадочная страница не имеет такого функционала, который представлен на основной странице сайта. В ней нет меню и разветвлённой структуры. На ней мы видим только одно! предложение и призыв/призывы к реализации только одной! цели. На обычных же сайтах их может быть много. Даже если в лендинге есть навигация, то только лишь для перемещения по вертикали страницы, так как она может быть длинной.

2)    С сайтом-визиткой

Основное отличие сайта-визитки от лендинг пейдж состоит в том, что сайт-визитка – это сжатая презентация о компании, её товарах и услугах, размещающаяся иногда более, чем на одной странице. А посадочная страница – это всегда одна страница, побуждающая потенциального покупателя к действию. Причём этот призыв занимает центральное место на пространстве страницы.

Поэтому первое, с чем нужно определиться – это с вашей целью: хотите ли вы развернуто рассказать о своей компании в сети Интернет, кратко проинформировать об услугах или товарах или целенаправленно и быстро продвинуть конкретное предложение. От этого будет зависеть, какой тип интернет-ресурса вам больше подходит: сайт, сайт-визитка или лендинг пейдж.

Преимущества лендинг пейдж:

1.     Концентрация внимания потенциального покупателя на одной цели, представленной на странице. Его не отвлекает разветвлённое меню и посторонние кнопки. Он «приземлился» на странице, чтобы совершить конкретное действие: подписаться, купить, загрузить, оставить контакты.

2.     Фразовое соответствие – это когда пользователь, набирая в строке браузера то, что он ищет, попадает на страницу, на которой название соответствует слогану в объявлении, на которое он кликнул. Таким образом, его не вводят в заблуждение, отправляя снова на сайт, где нужно искать соответствующий раздел, разбираться в навигации и тратить своё время, а направляют на нужную ему страничку.

3.     Лёгкость тестирования. Можно создать несколько вариантов одной посадочной страницы и смотреть, какой из них максимально генерирует конверсию. К тому же, тестировать landing page намного легче и быстрее, чем главную страницу сайта, так как у лендинга только одна цель.

4.     Максимальная конверсия. Лендинг пейдж даёт отличные возможности для превращения потенциального клиента в реального покупателя.

Виды landing page:

1.     Click-through Page

Это самый простой тип посадочной странички, так как чтобы получить рекламируемый продукт, нужно совершить всего лишь одно действие – кликнуть по кнопке призыва. Не нужно заполнять форму с контактами, всего лишь заказать то, что предлагают. Для совершения целевого действия продукт на страничке должен быть так представлен, чтобы пользователь захотел приобрести его пря мо сейчас.

2.     Lead-capture Page

Это страница, генерирующая лиды. Лид – это потенциальный клиент, отреагировавший на предлагаемый продукт. Захват лидов – это сбор контактной информации потенциальных клиентов с целью последующей маркетинговой коммуникации, конечным итогом которой является совершение реальной покупки продукта. Целью такой посадочной страницы является сбор контактов пользователей. Поэтому дизайн страницы более глубоко проработан и призван «заставить» потенциального клиента кликнуть по кнопке призыва и заполнить форму.

3.     Squeeze Page

Это страница, призванная собирать email пользователей в обмен на нужную им информацию. Это хороший маркетинговый ход, так как позволяет быстро расширить базу подписчиков.  Дизайн страницы и контент должны быть яркими, лаконичными, размещающимися небольшими блоками и легко читаемыми.

4.     Продающие страницы.

Цель такой страницы – продажа товара. На пространстве страницы информация о товаре должна быть представлена максимально полно и ёмко. Продающие лендинги могут быть короткими и длинными. Короткие страницы предназначены для продажи недорого товара, ценность которого очевидна. Длинные страницы ориентированы на более дорогие товары, приобретение которых требует более длительного принятия решения о покупке. На длинных лендингах обычно размещается две кнопки призыва к действию: сразу же при открывании страница и в футере (нижней части страницы, подвале страницы). Опыт тестирования длинного и короткого лендинга показал преимущества коротких посадочных страниц с одной кнопкой призыва.

Структура landing page:

1.     Заголовок.

Роль заголовка в том, чтобы заинтересовать, заинтриговать пользователя и вызвать желание потратить своё время на знакомство с информацией о продукте. Лучше всего начинать заголовок со слова «Как» и формулировать его в вопросительной форме, демонстрируя одной фразой, почему стоит остановиться именно на вашем предложении, и как это решит конкретную проблему потребителя. Если в названии странички будет немного юмора, это только увеличит шансы на конверсию.

Иногда бывает сложно отразить весь смысл маркетингового предложения в одном заголовке. В этом случае можно дописать дополнительную разъясняющую фразу под основным заголовком, но сделать это менее жирным шрифтом.

2.     Уникальность вашего предложения

Содержание страницы должно легко, быстро (но не напрямую!) убеждать пользователя в том, что ваш продукт лучше, чем у конкурентов, и именно он поможет решить их проблему. Необходимо найти такие слова, в которых будет чётко отражены все блага, которые получит потенциальный потребитель, если воспользуется вашим предложением. Это позволит сформировать лояльность покупателя к вашему бренду. Текст всегда должен быть структурированным, разбитым на смысловые части, написан не мелким почерком. А пространство странички лучше делать более воздушным, не перегруженным.

3.     Контент, усиливающий доверие

1.     Отзывы клиентов

2.     Статистические данные (актуальные)

3.     Логотипы ваших партнёров

4.     Защита персональных данных (должна быть соответствующая ссылка о том, что вы соблюдаете политику конфиденциальности, чтобы потенциальные клиенты могли без опасений оставлять свои телефоны, номера банковских карт и др.)

4.     СТА-кнопка

Это кнопка призыва к действию (англ. call to action). Смысл её должен быть чётким, а цвет контрастным. Разместить её лучше в смысловом центре страницы, так как она и совершает конверсию.

5.     Дополнительная кнопка призыва

Она необходима на длинных лендингах. Желательно, чтобы цвет её был тоже контрастным фону, но текст лучше немного изменить и сделать размер кнопки чуть меньше основной СТА.

6.     Отсутствие кнопок навигации

Любая лишняя кнопка, уводящая посетителя от основной цели, уменьшает возможность конверсии.

7.     Визуальный контент

Визуальный материал (фотографии, видео, картинки) – это прекрасная возможность вызвать эмоции у пользователя, а следовательно «зацепить» его и побудить совершить целевое действие. Можно показать, как использовать продукт, результат его использования, эмоции от его использования, картинку будущего в результате его использования.

8.     Лид-форма

Это форма захвата контактной информации пользователя. Лаконизм и чёткость тут необходимы, как и на всём лендинге. А как будет выглядеть эта форма зависит от того, каким именно способом вы будете осуществлять дальнейшую коммуникацию с клиентами: в виде звонков, смс-сообщений, по электронной почте.

Способы продвижения лендинг пейдж:

1.     Контекстная реклама

Это вид рекламы, при которой вы оплачиваете за каждый переход (клик) по вашему объявлению. Контекстную рекламу можно настроить через Google AdWords и Яндекс. Перед запуском рекламной кампании необходимо подобрать ключевые слова, которые максимально чётко отразят суть вашего предложения и будут соответствовать интересам вашей целевой аудитории. После подбора слов нужно выбрать цену за ставку (клик). Чем выше будет ставка, тем чаще объявление будет показываться.

Часто бывает так, что для корректной работы рекламной кампании требуется создавать несколько кампаний и тестировать их.

2.     Социальные сети

Реклама в соц.сетях обладает высокой степенью кликабельности. То есть отношение числа переходов по объявлению к числу кликов по нему достаточно высокое. Очень популярны для размещения баннера такие сети, как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter. Пользователи соц.сетей намного более активны, чем посетители сайтов. Ещё одним преимуществом соц.медиа является то, что при настройке рекламной кампании можно очень детально подойти к выбору своей целевой аудитории, указав её интересы, город проживания, семейный статус, возраст и т.д.

3.     Email-рассылка

Это отличный способ поддерживать долгосрочные коммуникации с потенциальными клиентами. В подписи почтового ящика нужно вставить ссылку на ваш веб-ресурс.

4.     Гостевой блоггинг

Размещая статьи в блогах, вы можете ненавязчиво оставить в своей биографии автора ссылку на вашу страничку.

Тестирование лендинга

Периодическое тестирование посадочных страниц – одно из важных условий их оптимизации и выбора наиболее продающего варианта. Тестировать лучше по нескольким критериям. К ним относится не только цвет кнопки призыва и лид-форма. Это могут быть и структура размещения контента, и сам текст, и заголовки. Нужно также отметить исходное состояние трафика на момент начало теста. Аудитория должна быть значимой для тестирования и прежде всего в отношении её количества.

Надеемся, что мы достаточно развёрнуто раскрыли тему создания Landing page. Изучайте, анализируйте и дерзайте!

А для тех, кто хочет сэкономить своё время и не пускаться в дебри интернет-маркетинга и дизайна, а сконцентрироваться на продвижении собственного продукта, предлагаем обратиться к специалистам своего дела и профессионалам с многолетним опытом – команде «Департамента сайтов». В рамках Программы поддержки предпринимателей мы разработаем для вас лендинг пейдж бесплатно с учётом всех ваших требований, специфики оффера и предварительного маркетингового анализа.

Хороший лендинг: делаем по инструкции — Mail.ru для бизнеса

Правильно составленная посадочная страница увеличит конверсию, принесет трафик на сайт и расширит клиентскую базу. В отличие от сайта лендинг можно сделать быстро и почти бесплатно. Его можно заказать у дизайнеров и разработчиков или собрать самостоятельно. Расскажем, на что нужно ориентироваться при создании лендинга.

Выбор цели

Лендинг — это одностраничный сайт с простой навигацией. Самостоятельно он не приведет клиентов. Но может собрать данные о них, рассказать о продукте или услуге и мотивировать к покупкам. Чтобы лендинг не простаивал, необходимо привести трафик. Email-рассылки, посты в соцсетях, сообщения в мессенджерах, анонсы на сайте принесут аудиторию на лендинг. Еще нужен план рекламной кампании — какие посты пишем, где и когда публикуем, как настраиваем триггерные цепочки писем. Без этого создавать одностраничный сайт бессмысленно.

Чтобы лендинг приносил прибыль, его нужно тестировать и улучшать. Но после публикации одностраничника работы будет меньше, если в момент разработки учесть основные моменты. Начать нужно с выбора цели — для чего мы создаем лендинг?

Чаще всего посадочные страницы продают товар или услугу. Лендинг рассказывает о продукте компании и предлагает его тут же приобрести. Переход на основной ресурс не требуется. Еще одна задача — передать клиента менеджеру. Лендинг мотивирует пользователя оставить заявку на покупку, после чего с ним работает клиентский отдел.

На одностраничных сайтах удобно собирать контакты. В этом случае они становятся лид-магнитами. Компания что-то обещает пользователю — скидку, бонус, бесплатную доставку, подарок — и просит за это оставить свои данные. Клиент попадет в базу контактов, где его «подогревают» звонками, рассылками, пушами.

Если выбрать несколько целей, можно создать кашу из предложений и запутать клиента. Один лендинг — одна цель. 

Сбор информации

Первый шаг подготовки к созданию посадочной страницы — сбор данных. Нужно изучить сайты конкурентов и выяснить потребности своей ЦА.

Смотрим сайты конкурентов и примеры лендингов

Начните с простой оценки в формате нравится/не нравится. Отмечайте понравившиеся элементы, анализируйте структуру и составьте список блоков, которые добавляют конкуренты. Их можно найти в ТОПе выдачи Google и Яндекса по целевому запросу.

Анализируем ЦА

Клиенты должны нажать на кнопку, оставить данные или подать заявку. Чтобы убедить их выполнить целевое действие, нужно правильно рассказать о продукте. Для этого необходимо знать, кому вы рассказываете. Поспрашивайте у своих клиентов или просто у друзей, что они узнавали перед покупками, по каким причинам отказывались покупать, что их смущало и что мотивировало. Когда соберете портрет ЦА, сегментируйте ее. Одна страница — один сегмент.

Создание текстовых блоков

Рассказ о продукте убеждает пользователя совершить целевое действие. Поэтому текст должен представить продукт и ответить на возможные вопросы клиентов. Нам понадобится информация о конкурентах и ЦА.

Структура страницы

Лендинг состоит из информационных блоков. Возьмем самые необходимые из них, а также добавим подсмотренные у конкурентов.

Для первого прототипа лендинга подойдут основные блоки:

• оффер и СТА;
• рассказ про преимущества товар или услуги;
• описание работы;
• отзывы, рекомендации или список компаний, с которыми сотрудничали;
• стоимость;
• FAQ.

Требования к текстам

Клиент не будет тратить свое время на изучение текстовых полотен. Он зашел на лендинг, чтобы узнать о товаре или услуге, а не читать большую статью. Поэтому пишем короткие предложения и отказываемся от длинных абзацев. Часть информации переводите в инфографику или буллеты. Вместо сложных описаний добавляйте поясняющую картинку или инструкцию. Тяжелые фразы и обороны усложняют восприятие — выбрасываем их и пишем простые и понятные слова. Расставляем заголовки и подзаголовки — это поможет клиенту быстро пробежаться на ним, чтобы уловить суть.

Общие фразы про качество, скорость, исполнительность нужно подтверждать фактами. Голословным утверждениям никто не поверит, а пустые красивые обороты не мотивируют клиента совершить целевое действие. Лендинг от Lingualeo рассказывает, что обучение языкам ведется в игровой форме и на основе просмотра фильмов и сериалов.

Оффер и основные преимущества помещайте на первый экран. Не каждый клиент будет пролистывать страницу до конца, поэтому его внимание нужно сразу же зацепить. Достаточно и нескольких фраз — как на странице компании «Pro Питание»: оффер, описание, цена и кнопка.

Ключевые слова помогут продвигаться в поисковых системах, но основной трафик придет из рассылок, соцсетей и мессенджеров. Поэтому не стоит превращать описание продукта в SEO-текст. Достаточно органично вписать ключевые фразы.

Важен ли размер лендинга

Страницы с одним экраном приносят такую же конверсию как лендинг с пятью или десятью экранами. Длина зависит от продукта. Для описания дорого и сложного товара понадобится несколько экранов. Чтобы убедить клиента, ему нужно все подробно рассказать. Особенно если он не знаком ни с товаром, ни с брендом, который его продает. Известные компании и популярные продукты можно рекламировать на коротких страницах. Все и так знают, о чем идет речь, и нет смысла расписывать слишком много о продукте. Для простых и понятных товаров и услуг выбирайте короткий лендинг. Его легче создать и проще запустить.

Рисунок прототипа страницы

Это макет будущего лендинга. Представьте визуальную структуру на листочке или в графическом редакторе. Разместите выбранные блоки, укажите, где и какой текст нужно указать. Добавьте пожелания по картинкам. У вас получится эскиз посадочной страницы, по которому вы легко сможете собрать лендинг.

Требования к структуре

Не нагружайте стартовый экран. Раскройте одну главную мысль, а остальные идеи пропишите на других экранах. Много информации в самом начале запутает клиента и вызовет желание не разбираться, а закрыть страницу. Используйте свободное пространство, создайте интригу. Лендинг Airbnb поместил только оффер и кнопку, зато нижняя часть стартового экрана говорит о том, что там что-то есть. Пользователь неосознанно прокрутит вниз.

Мотивируйте пролистать весь лендинг. Еще один способ удержать клиента — создать дизайн, в котором интересно разбираться. Бренд Silla запустил на первом экране галерею продуктов. Цифра один намекает, что будут еще. Слева видны кружки навигации, по которым можно переключать изображения. А надпись внизу побуждает проскроллить страницу.

Рассказывайте через фото, видео и анимацию. Если в тексте тяжело объяснить процесс выполнения работы или эффективность продукта, добавляйте графику. Сервис Qlean.ru вместо текста про уборку поместил список действий на фотографии.

Агентство Setters на стартовый экран добавило видео с нарезками своих работ. Модный подвижный заголовок передает только название бренда. Есть ссылка на подачу заявки и кнопка со стрелкой вниз, которая побуждает пролистать лендинг до конца.

Добавляйте кнопки с СТО. Без напоминай о целевом действии клиент почитает о продукте и закроет страницу. Их проще всего расположить на кнопках, которые ведут на сайт или к менеджеру. Призыв к действию закрывает потребность клиента. Компания «Окна людям» сделала лендинг из одной большой фотографии расписанного от руки прототипа. А вот две кнопки выделяются на общем фоне и привлекают внимание.

Создание лендинга

Его делает дизайнер и программист. Но простые лендинги можно собрать самостоятельно в конструкторах. Для этого не нужно просматривать лекции и читать туториалы. В конструкторах простой и понятный интерфейс, а вся работа строится вокруг добавления и редактирования блоков. Как в сервисе Sitebox от Mail.ru для бизнеса. В нем есть галерея шаблонов, готовые и популярные блоки, а также советы по дизайну. Можно посмотреть, как будет выглядеть страница на мобильных устройствах. Из других конструкторов отметим Tilda, Wix, Nethhouse.

На что обратить внимание?

Соблюдайте единый стиль. Нужно представить завершенный образ продукта и не сбивать клиента картинками, фотографиями, символами, которые выделяются на общем фоне. Уменьшайте визуальный шум и не перегружайте дизайн. Каждый элемент описывает продукт, дополняет его или мотивирует клиента совершить целевое действие. Все остальное можно убирать. В лендинге от изготовителя мебели во всех элементах страницы встречается оранжевый цвет. Ничего не отвлекает от оффера и преимуществ компании.

Пользуйтесь пустым пространством. Не обязательно на каждый экран добавлять картинки. Оставляйте свободные места, разделяйте с их помощью экраны и акцентируйте внимание на содержании. Бренд Prestige-expert так и сделал — пустое пространство выделяет раздел с услугами. А он в виде перевернутого треугольника приводит пользователя от заголовка к кнопке с ценами.

Выделяйте важные элементы. Кнопки, заголовки, офферы, телефоны, контакты — сделайте эти элементы яркими и заметными. Следите за тем, чтобы не нагромождать цветами, и используйте один оттенок для выделения текста. Как на одностраничнике от школы вокала.

Реже берите фотографии из стоков. Оригинальные изображения дадут честное представление о продукте. Радужные и прилизанные картинки из фотостоков не смогут выделить оффер. Сервис по доставке полезного питания Level Kitchen вместо фото вставил скриншоты отзывов.

Тесты

После создания и запуска лендинга работа над ним не заканчивается. Привести страницу в подходящий формат можно после тестирований. Проверьте скорость открытия одностраничника на Google PageSpeed Insights и уменьшайте размер лендинга, если он открывается больше двух секунд. Проверяйте верстку на смартфонах — если она поедет или криво отобразятся фотографии, вы потеряете клиентов. Подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы отслеживать показатели и смотреть на поведение клиентов на вашей странице. Эта информация поможет доработать лендинг. Например, убрать ненужные элементы, улучшить оффер, поменять картинки.

Лендинг пейдж: руководство по применению, примеры и советы

Использование лендинга, как инструмента в онлайн маркетинге предусматривает определенный порядок и формат. Следуйте простым правилам, чтобы избежать глупых ошибок и тем самым повысить эффективность лендинга. 

1. Никогда не направляйте рекламный трафик на свою домашнюю страницу

Никогда и ни при каких обстоятельствах не следует этого делать. Потому как домашние страницы обычно забиты информацией и предлагают пользователю сотни различных действий. В таком многообразии всегда упускается главное.

Помните, что ваша цель – продать людям конкретный продукт или услугу, на который и нацелена ваша рекламная кампания. Вам вовсе не обязательно знакомить их с вашим брендом, историей компании и командой.

Эффективная посадочная страница – важный компонент, который поможет вам превратить посетителей в покупателей.

2. Только лаконичность и релевантность удержат посетителя на странице

Как правило, посетителям нужно всего несколько секунд (около 12 секунд, если быть точным), чтобы определить, насколько полезно для них ваше предложение и соответствует ли оно их потребностям.

Функциональные проблемы сайта, проблемы с юзабилити или отсутствие нужной информации заставят посетителей покинуть сайт.

Извлеките максимум из тех нескольких секунд, которые посетители уделили вашей странице, ответив на следующие вопросы посетителя:

• Есть ли здесь то, что я ищу?
• Что это и для кого это? 
• Достаточно ли здесь информации?
• Могу ли я доверять этому сайту? Есть гарантии?
• Сколько времени это займет?
• Сколько это стоит?

Ваша посадочная страница должна вызвать у посетителей желание остаться и осуществить действие (подписаться или купить продукт). И да, так вы получите свою конверсию.

3. Включайте обязательные элементы в структуру страницы

Мы обсуждали список обязательных элементов ранее. Это: 

1. Hero image
2. Заголовок + подзаголовок
3. Описание с четкими выгодами продукта для клиента
4. Социальное доказательство 
5. Призыв к действию (СТА)

Несмотря на разные подходы, не следует изобретать велосипед. Не выдумывайте что-то новое. Используйте элементы структуры, которые проверенны годами и помогают создать эффективные посадочные страницы. 

Без них, вы только зря потратите время. 

4. Цепляющий заголовок, говорящий о выгоде.

Заголовок – наиболее важная часть лендинга. Если человек перешел по клику на рекламное объявление, заголовок страницы должен соответствовать тексту рекламного объявления. Если ваш баннер или PPC-реклама гласит «Техника медитации, совершившая переворот», эта фраза обязательно должна фигурировать и в заголовке посадочной страницы.

5. Релевантный и краткий текст описания предложения.

Текст лендинга должен быть максимально понятным, сжатым и релевантным. Не размещайте на странице слишком много текста. Посетитель должен иметь возможность быстро его прочитать. Используйте маркированные списки, чтобы обозначить ключевые моменты. Убедитесь, что текст рекламного объявления дублируется и на посадочной странице. Релевантность контента в рекламных объявлениях сейчас в приоритете у Google AdWords и Facebook Ads, которые умеют сканировать контент вашей посадочной страницы и с легкостью определять его соответсвие с объявлением.

6. Одна цель – побудить посетителей совершить одно конкретное действие.

Посетитель должен совершить только ОДНО целевое действие – подписаться на что-то, совершить покупку или оставить контактные данные. Не заставляйте посетителя выбирать между несколькими вариантами. Это только снизит конверсию.

7. Никаких отвлекающих навигационных ссылок.

Удалите все лишнее – ссылки, меню, кнопки. Все, что не имеет отношения к конкретному офферу, рекламе или рекламной кампании. Таким образом посетитель не будет отвлекаться, переходить по ненужным ссылкам. Следовательно, он сосредоточится только на вашем ключевом предложении.

8. Форма для подписки и кнопка заказа должны привлекать внимание.

Действие, на которое вы хотите побудить посетителя, должно буквально бросаться в глаза и быть очевидным.
Выделите ее с помощью цвета и размера. Поместите большую форму регистрации на правой стороне лендинг пэйдж, чтобы она выделялась. Если сама страница предусматривает прокрутку вниз, дублируйте форму/кнопку внизу страницы.

9. Поддерживайте свой бренд.

Ваши лендинги, веб-сайт и сам бренд должны быть выдержаны в одном стиле (шрифты, изображения) и оформлены в одной цветовой гамме. Это повысит узнаваемость вашего бренда.

Что такое целевая страница? Объяснение целевых страниц

В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он щелкнет ссылку в электронном письме или рекламу из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных сайтов в Интернете.

В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и побуждают к изучению, целевые страницы разработаны с одной целью или целью , известной как призыв к действию (или для краткости CTA).

Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:

Как видите, целевая страница существует после того, как потенциальные клиенты наверху воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или в любом другом месте в Интернет. Здесь происходит преобразование (например, покупка, подписка или регистрация).

В. Подождите, не может ли какая-либо страница быть целевой страницей?

Технически конечно. Этот термин используется, например, в Google Рекламе и Аналитике. Но не все целевые страницы одинаковы. В Unbounce мы используем термин «целевая страница» для описания страницы для конкретной кампании с одним единственным призывом к действию и без навигации по сайту.

Основное различие между домашней страницей и целевой страницей