Контекстная реклама пример – Что такое контекстная реклама — полный обзор + примеры

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

• Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
• Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
• Настройка времени показов;
• Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
• Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
• Демографические особенности.

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

• Наличие геотаргетинга;
• Нет дополнительной платы за таргетинг;
• Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

• Громоздкой интерфейс статистики;
• Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
• Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
• Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
• Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:

• Оригинальный дизайн;
• Удобное юзабилити;
• Огромный охват аудитории;
• Возможность автоматического управления ставками;
• 9 способов оплаты рекламных услуг;
• Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
• Удобное составление и выгрузка отчетов;
• Много места для объявления;
• Наличие партнерской программы.

Недостатки:

• Недостоверная статистика;
• Долгое обновление статистики;
• Долгая модерация;
• Отсутствие регионального таргетинга;
• Невысокое качество аудитории.

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

• Реклама графическими и текстовыми блоками;
• Низкая стоимость активации;
• Эффективное управление ценой перехода;
• Установка ежедневного бюджета;
• Круглосуточная статистика;
• Быстрое размещение объявлений;
• Быстрое и простое изменение рекламы;
• Полностью самостоятельный подбор ключей;
• Географический таргетинг;
• Точное планирование показов;
• Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

• Нет скидок на рекламу;
• Намеренное повышение цен конкурентами;
• Сложность управления рекламными кампаниями;
• Принимает не все банковские карты;
• Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

www.internet-technologies.ru

Что такое контекстная реклама (обзор + примеры)

Контекстно-медийная реклама для «чайников». Какая бывает реклама, чем отличаются плейсменты простыми словами с примерами.

Повсеместное распространение и доступность интернета открыли новые возможности рекламы и продвижения товаров, услуг. С одной стороны, для пользователей всемирная паутина стала источником информации. Компании, создавая сайт и размещая рекламу, увеличивают свои шансы привлечь потенциальных клиентов. С другой стороны, появились инструменты активной рекламы в интернете, которые позволяют не просто пассивно ожидать внимания, а буквально вести «охоту» на целевую аудиторию, т.е. ваших потенциальных клиентов. Один из таких инструментов — контекстная реклама. Часто используют формулировку PPC (с анг. Pay Per Click) — оплата за клик, которая характеризует все виды интернет-рекламы.

Понятие контекстной рекламы

Ответ на вопрос — что такое контекстная реклама, имеет следующую формулировку: рекламное объявление о товаре или услуге, размещенное в сети, которое имеет тематическую взаимосвязь с сайтом размещения и поисковым запросом пользователя.

На практике это будет выглядеть вот каким образом. Найдя в сети статью о разведении фиалок, вы наверняка во время чтения сможете наблюдать на странице рекламу продажи садовых товаров — например, цветочных горшков, грунта, удобрений и т.д.

Контекстная реклама помогает привлечь внимание посетителя, который уже заинтересован в покупке товара и уже является целевой аудиторией компании. При этом многое зависит от качества рекламы — она должна не просто информировать, а быть привлекательной и вызывать желание совершить определенное действие. Под действием подразумевается переход на страницу компании, заказ товара, подписка на сайт и прочее. Вот пример в Яндекс. Первые 4 строчки выдачи по запросу «купить дом» с пометкой реклама. Так работает Яндекс Директ.

Откровенно говоря, качественная контекстная реклама — это результат работы профессионального агентства. Только на первый взгляд составление рекламного текста может показаться простейшим занятием. Но здесь нет мелочей — важное значение имеет подбор ключевых слов и фраз, визуальное оформление и стиль, размещение. Также важную роль играют массовые А/Б тесты рекламных объявлений и баннеров. В этом случае отбираются лучшие рекламные креативы, которые затем постоянно привлекают клиентов. Чем больше кликов вы получаете, тем эффективней ваше объявление и выше CTR (click-through rate). Более подробно об этом показателе в нашей статье: CTR: что это, как посчитать, для чего нужен? Теперь разберемся, какие бывают разновидности контекстной рекламы простыми словами.

Виды контекстной рекламы

Сегодня выделяют три основных вида контекстной рекламы:

• Текстовая – представляет собой текст рекламного содержания, в конце которого предлагается переход на сайт компании-рекламодателя для покупки или заказа рекламируемых товаров/услуг.
• Баннерная – реклама имеет вид яркого и выразительного изображения, которое может быть также дополнено текстом, также приглашающего пользователя к переходу на сайт рекламодателя.
• Видео-реклама – рекламный видеоролик, наглядно рекламирующий товар / услугу, в конце которого размещается информация о сайте компании.

Выделить явного «фаворита» среди этих видов контекстной рекламы сложно. Каждый из них имеет свои преимущества и особенности под свою целевую аудиторию. В большинстве случаев должен использоваться комплексной подход с применением нескольких видов рекламы. Когда на вас работает арсенал рекламных инструментов, то стоимость заявки и звонка получается намного ниже! А значит вы тратите меньше денег на рекламу и получаете больше клиентов. При этом важно эффективно обрабатывать заявки с веб-сайта: Лидогенерация с помощью контекстной рекламы, памятка по обработке заявок с сайта.

По принципу работы можно выделить:

• Поисковую рекламу. Она тесно взаимосвязана с работой поисковых систем сети (Яндекс, Гугл). Пользователь набирает в поисковике запрос, и на первых позициях с пометкой «реклама» поисковик выдает рекламные объявления. Такое размещение является платным, стоимость зависит множества параметров – конкурентность тематики объявления и сегмента бизнеса, количество кликов, место и частота размещения и т.д.
• Тематическую рекламу. Она размещается внутри сайтов, на их страницах и по тематике связана с темой страницы. Она ориентирована на узкую целевую аудиторию.
• Таргетированную рекламу. Размещается в социальных сетях. Сегодня социальные сети аккумулируют в себе огромное количество пользователей, среди которых наверняка присутствует и целевая аудитория вашей компании. Несомненное преимущество данного вида рекламы – «точность прицела». Специфика социальных сетей такова, что пользователь на своем аккаунте сам предоставляет подробную информацию о своих интересах и вкусах. Профессионалам по созданию контекстной рекламы остается лишь выполнить настройку рекламной компании таким образом, чтобы рекламные объявления были видны пользователям из вашей ЦА (целевой аудитории). Конечно, стоит также отметить, что Яндекс Директ и Гугл ЭдВордс содержат собственные инструменты таргетирования по ЦА.

Вот еще пример размещения рекламных баннеров и ремаркетинга — догоняющей рекламы. Например, если вы вводили запрос в интернете запрос «холодные звонки», то можете увидеть такую рекламу:

Преимущества использования контекстной рекламы:

• Точечное попадание – она видна тем пользователям, которые сами искали в сети информацию о данном товаре или услуге, или, как в случае с таргетированной рекламы, дали в социальных сетях соответствующие ориентиры на свои интересы.
• Высокая отдача, быстрая окупаемость – контекстная реклама отличается высокой эффективностью и при профессиональном подходе позволяет быстро раскрутить и продвинуть товар/услугу/компанию.
• Лаконичность и информативность – формат позволяет ёмко изложить информацию и привлечь широкую целевую аудиторию.
• Доступность и бюджетность – не самый дорогой, но очень эффективный метод продвижения товаров или услуг в сети. Отличных результатов можно достичь и при сравнительно скромном бюджете.
• Построение бренда — контекстно-медийная реклама в Yandex и Google помогает увеличить узнаваемость бренда. Люди видят вашу рекламу в контексте своих интересов и потребностей. Поэтому такая реклама лучше «заходит» и вызывает ассоциации. Затем люди начинают искать ваш бренд, когда собираются сделать покупку, потому что помнят его.

Подводя итоги, следует отметить, что все перечисленные преимущества работают при условии правильного подхода при создании и использовании контекстной рекламы. Надеемся, что мы смогли ответить на ваш вопрос: что такое контекстная реклама. Когда речь идет о бизнесе, потраченное время – это деньги. Хотите быстро и качественно раскрутить свою компанию, товар или услугу? Обращайтесь к профессиональным веб-студиям с проектным опытом.

Наше агентство интернет-маркетинга «Лид Мотив» специализируется на создании контекстной рекламы и продвижении компаний в интернете. Мы обеспечиваем от 2-х до 25 заявок и звонков от клиентов в день, а также максимально быстрый рост клиентской базы.

leadmotive.ru

Что такое контекстная реклама простыми словами

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

reklamnoe-agentstvo.pro

Контекстная реклама в Интернете

В интернет-маркетинге и электронной коммерции используется множество инструментов для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Одним из наиболее эффективных механизмов привлечения посетителей на сайт является проведение рекламной кампании в сетях контекстной рекламы.

Контекстная реклама размещается в виде блоков на сайтах, которые являются участниками соответствующей сети. В каждом таком блоке могут показываться объявления как в текстовом так и в графическом виде, или даже в формате видеоролика. Контекстная реклама в Интернете получила свое название благодаря способности подстраиваться под контекст (содержание) страницы, на которой размещается. Например, если на сайте опубликована статья о пароварках, то, соответственно, в блоках будут показываться и объявления с рекламой пароварок или похожей бытовой техники:
 

Наиболее популярними и эффективными системами для проведения такого рода кампаний в Рунете являются Google AdWords и рекламная сеть Яндекс.Директ.

В качестве примера того как выглядит контекстная реклама на сайте и в поисковой выдаче, приведем несколько скриншотов блоков объявлений.

Объявления Google AdSense на сайте:

и в выдаче поисковой системы:
 

Объявления Яндекс.Директ на сайте-участнике РСЯ:
 

и поисковой выдаче:
 

Эффективность контекстной рекламы находиться на довольно высоком уровне, прежде всего, благодаря широким возможностям настройки и таргетирования, которые доступны при ее ведении. Эти возможности позволяют сконцентрироваться на обращении исключительно к

www.imagecms.net