Какую можно сделать рекламу: 23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Related Articles

Когда и как давать яблоко грудничку: советы по введению яблочного прикорма

1 неделя ago

Раннее развитие детей: методики, игры и упражнения для гармоничного роста

1 неделя ago

Лучшие детские прыгунки для развития малыша: как выбрать и безопасно использовать

1 неделя ago

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям,  состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13. Создайте коллаж в Instagram

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.

20. Привлекайте внимание

Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности.  Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти  платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge  («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

• креативная реклама,
• креативные баннеры,
• creative ads,
• creative advertising.

Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Баннеры

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудования

Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи

Юлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».

Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

[Всего: 4   Средний:  5/5]

24 примера креативной рекламы для высоких конверсий

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и, в конце концов, конвертировать, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Ведь интересная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

В этой статье мы рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Все они взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что мы сумеем вдохновить вас на свежие идеи для ваших собственных рекламных и маркетинговых проектов.

Содержание статьи

1. Ole Sport News
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
3. Bearded Lady American Bourbon
4. Unicef
5. Volkswagen
6. Speak Like a Native
7. Mylanta Antacid
8. Canon EOS
9. Brazilia Shoes
10. Aspirin
11. Dallas Farmer’s Market
12. Purina Dog Chow
13. Pepto Bismol
14. Food and Beverage Awards
15. Wfit
16. Milc Advertising
17. What Not to Wear
18. Playtex Binky
19. New York Lottery
20. Motorola Video Baby Monitor
21. Max Shoes
22. Garnier
23. First Choice Jelly
24. Lego
Вместо заключения

1. Ole Sport News

На первом месте у нас реклама ежедневного издания Olé, самой влиятельной спортивной газеты Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе:

2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.

3. Bearded Lady American Bourbon

Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.

Читайте также: 41 креативная идея для лучшего маркетинга SaaS-продуктов

4. Unicef

«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».

Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

6. Speak Like a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

Читайте также: 19 креативных идей для лендинга и когда их использовать

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

Читайте также: Креативные примеры страниц ошибки 404

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

Читайте также: Секреты креативности: как генерировать идеи, если вы не гений рекламы?

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

22. Garnier

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

Читайте также: 24 вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализма

Вместо заключения

Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению. Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.

Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.  

Высоких вам конверсий!

По материалам: vandelaydesign.com

19-09-2013

Запуск рекламы — как бизнесу быстро начать привлекать клиентов из интернета

Во второй части вебинара «Как офлайн-бизнесу быстро начать привлекать клиентов из интернета» Никита Кравченко из eLama рассказал об особенностях и функциях рекламных систем, а также поделился рекомендациями по работе с ними. Первая часть материала — про создание посадочных страниц.

Когда у бизнеса есть лендинг, можно заняться продвижением товаров и услуг с помощью рекламных систем. Но прежде чем запускать кампании, необходимо выполнить два шага: подготовить сайт и настроить системы веб-аналитики.

Подготовка сайта

На этом этапе нам нужно:

1. Определить, какое предложение вы сделаете целевой аудитории. Разбейте аудиторию на сегменты и для каждого сегмента создайте отдельный лендинг с персонализированный предложением.

2. Продумать, как вы заботитесь о клиентах. Это особенно важно в нынешней ситуации с кризисом и пандемией. Коммуницируя с текущими и потенциальными клиентами, объясняйте им, чем вы можете помочь.

3. Понять, готовы ли потенциальные клиенты сейчас покупать, а вы — выполнять обязательства в полном объеме. Если ответ положительный, запускайте рекламные кампании, нацеленные на привлечение потенциальных покупателей и на продажи.

Что можно предпринять, если вы не уверены, что сможете выполнять обязательства в полном объеме:

• собирать лиды на будущее;
• предлагать сделать предзаказ;
• продавать фьючерс — продукты, которые можно будет использовать в будущем, например, сертификаты, действительные до конца года.

Настройка веб-аналитики

Системы веб-аналитики обязательно необходимо настроить, чтобы отслеживать эффективность каналов, таргетингов, ключевых слов, объявлений и т. д. Это особенно важно в период кризиса, когда необходимо окупить каждый вложенный рубль.

Что нужно сделать в первую очередь:

1. Установить счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт и настроить отслеживание конверсий.

2. Установить пиксели Facebook, «ВКонтакте» и TikTok в зависимости от того, в каких соцсетях вы планируете рекламироваться.

3. Убедиться, что счетчики и пиксели установлены на всех страницах сайта.

4. Проверить, отслеживаются ли все способы лидогенерации: формы, заказы обратного звонка, чат с менеджером.

5. Создать аудитории ремаркетинга.

Выбираем, что запускать

Основные типы рекламы — контекстная (в Яндекс.Директе или Google Ads) и таргетированная (во «ВКонтакте», Instagram, Facebook). Чтобы выбрать подходящие, выполните следующие шаги:

1. Определите, какую задачу должна решить рекламная кампания, которую вы запускаете.

2. Определите сегменты целевой аудитории, чтобы создать максимально точное и релевантное предложение для каждого сегмента.

3. Поставьте KPI — показатели, по которым вы будете оценивать эффективность рекламы.

4. Выберите рекламные системы, форматы и таргетинги.

Вот пример применения такого подхода:

1. Задача — быстро привлечь лиды.

2. В первую очередь работаем с горячей аудиторией.

3. KPI — количество и стоимость заявок.

4. Выбранные инструменты: в контексте — поиск и реклама в сетях по целевым таргетингам, в таргете — лид-формы и форматы с кнопкой.

Рекламные возможности Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — популярная рекламная система, которой пользуются большинство российских рекламодателей, а также компании из стран СНГ. Какие задачи можно решить с помощью Директа:

1. Работа с существующим спросом. В этом случае в качестве инструментов используем поисковые кампании и рекламу в РСЯ по целевым таргетингам.

2. Подогрев, доппродажи, кросс-продажи. Здесь подойдет ретаргетинг и смарт-баннеры для e-commerce.

Чтобы проверить прямой спрос на продукт, используйте инструмент Wordstat от Яндекса. Откройте инструмент и введите в поисковую строку запросы, которые, по-вашему, люди вводят, чтобы найти продвигаемый продукт. Инструмент покажет историю запросов, которые пользователи вводили в Яндексе.

Инструмент позволяет выбрать определенный регион и посмотреть статистику за разные промежутки времени: неделя, месяц, год. Для этого выберите нужный регион и посмотрите историю запросов в соответствующем разделе.

Подробнее о Wordstat для контекстной рекламе читайте в материале о подборе слов.

Следующее, что нужно сделать, — ввести запрос, связанный с вашим продуктом, в поисковую строку Яндекса, и посмотреть, какие объявления показываются по этому запросу.

Обратите внимание на пример ниже. В объявлении первого рекламодателя указано, что доставка безопасная, что отвечает тренду на безопасность и заботу о клиентах, который сложился в условиях пандемии. Следующий рекламодатель не упоминает безопасность, он делает акцент на бесплатной доставке, однако бесплатность сейчас уходит на второй план. В этом случае поведение первого рекламодателя более грамотное.

Фокус на безопасность прослеживается и на лендинге первого рекламодателя

Если взаимодействие с вашими потенциальными клиентами связано с прямым контактом, обязательно делайте фокус на безопасности в объявлениях и на посадочных страницах.

Какие инструменты использовать для работы с прямым спросом:

1. Поисковая реклама по целевым запросам.

2. Поисковые кампании по брендовым запросам, если ваш бренд на слуху, его знают и ищут в поисковике. Подробнее о рекламе по брендовым запросам читайте в нашем материале.

3. Поисковые кампании по брендам прямых или косвенных конкурентов. Особенно хорошо это сработает, если конкуренты временно заморозили рекламу или остановили бизнес. Учтите, что названия чужих брендов можно использовать только в ключевых фразах, в любых элементах объявления (текст, заголовок и т. д.) это делать запрещено.

4. Реклама в РСЯ по фразам с поиска. В РСЯ аудитория более размыта, ее конверсионность будет меньше, чем в поиске, но и цена клика там гораздо ниже, поэтому рекламироваться в сетях может быть выгодно.

5. Реклама в РСЯ по проблемным и околоцелевым запросам без давления в креативах. Сейчас, когда информационное пространство перенасыщено негативом, важно быть максимально корректными и не делать кричащие заголовки. Даже если продаж при таком подходе будет немного, вас запомнят как заботливый бренд, который не пытается нажиться на проблемах людей в кризис, и с большой вероятностью вернутся.

Ретаргетинг в Яндекс.Директе

Ретаргетинг позволяет повторно взаимодействовать с аудиторией, которая уже была на сайте или присутствует в CRM—базе. С помощью ретаргетинга можно повысить продажи, обращаясь к пользователям, которые были на пути к конверсии, но не совершили ее. Кроме того, можно повысить средний чек пользователя и его LTV.

Ретаргетинг можно запускать по целям и сегментам Метрики, а также по сегментам Яндекс.Аудиторий. В Аудиториях можно создавать сегменты по разным параметрам, например, по геолокации, по данным CRM, сформировать аудиторию, похожую на ваших клиентов и т. д.

Читайте по теме:

Смарт-баннеры для e-commerce

Подходят для рекламодателей, у которых крупный интернет-магазин и нет возможности проработать ретаргетинг вручную. Смарт-баннеры создаются автоматически на основе YML-фида, принцип работы как у ретаргетинга и поведенческого таргетинга в соцсетях.

Читайте по теме:

Рекомендации для ретаргетинга

1. Напомните о себе клиентам, которые раньше с вами взаимодействовали. Например, вы запустили новое направление или услугу. Расскажите это аудитории, которая вас уже знает, вероятно, это заинтересует пользователей.

2. Предложите особые условия, например, промокод или скидку.

3. Объясните, чем ваше предложение может быть полезно пользователю.

4. Дружите с коллегами по рынку и делитесь аудиториями. Можно создать в Яндекс.Аудиториях сегмент по данным из CRM и поделиться анонимным сегментом пользователей. Таким образом, другой рекламодатель получит не контакты пользователей из вашей базы, а только данные для нацеливания рекламы.

Google Ads

Практически все рекомендации для Директа актуальны и для Google Ads:

1. Работать с текущим спросом в поисковой рекламе.

2. Запускать рекламные кампании по своему бренду и по брендам конкурентов.

3. Запускать ремаркетинг, подробнее о правилах.

4. Создавать видеокампании в YouTube.

Рекламе в YouTube особенно стоит уделить внимание, так как в период самоизоляции аудитория этой платформы увеличилась, как и время, которое там проводят пользователи. Если вы хотите привлекать лиды, протестируйте формат TrueView for Action. Объявления этого формата выглядят так:

Мы не рекомендуем сейчас фокусироваться на медийных форматах, лучше использовать те, что дают performance-результат.

Читайте по теме:

«ВКонтакте»

В этой соцсети есть аудитория для любого бизнеса. Однако эффективность рекламы полностью зависит от вас, так как большинство процессов не автоматизировано. И чтобы достичь хорошего результата, нужно отлично понимать целевую аудиторию и сегментировать ее максимально точно.

Логику планирования и запуска кампании во «ВКонтакте» можно описать следующей схемой.

 

Во «ВКонтакте» доступно много форматов, вот те, что мы рекомендуем протестировать в первую очередь.

Сбор заявок

Можно запускать, даже если нет сайта и сообщества в соцсети. Такие объявления выглядят как обычные рекламные посты в ленте, но при клике на него пользователь попадает в форму сбора контактов.

Основные поля (имя, email, номер телефона) заполняются автоматически из профиля пользователя во «ВКонтакте». Стоит добавить одно поле, которое пользователь должен заполнить вручную, чтобы заявки отправлялись более осознанно.

Что нужно учесть:

1. Заявки «протухают». Это случается, когда вы не обрабатываете заявку в течение дня. Пользователь может забыть, что оставлял заявку, или он больше не нуждается в товаре или услуге.

2. Отвечать нужно максимально быстро. Желательно обрабатывать заявки в течение пяти минут.

О том, как запустить объявление с лид-формой и сделать рекламу эффективной, читайте в нашем руководстве по формату «Сбор заявок».

Реклама сайта

Вы можете, не имея сообщества во «ВКонтакте», запустить рекламу, указав лишь ссылку на лендинг. Пользователь, кликнув на рекламу, попадает сразу на посадочную страницу вне соцсети. Всё, что нужно знать об этом формате, вы найдете в нашем материале о «Рекламе сайта».

Карусель

Один из самых эффективных форматов в соцсетях, он привлекателен благодаря интерактивности. Что собой представляет карусель:

1. Содержит от 3 до 10 карточек с возможностью свайпа.

2. К каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку.

Карусель позволяет показать пользователю витрину с вашими товарами, продемонстрировать пошагово, как можно использовать продукт и т. д. Интересные примеры карусели мы собрали в отдельном материале.

Рекомендации по работе с рекламой во «ВКонтакте»

1. Собирайте аудитории тех, кто взаимодействовал с рекламой.

2. Собирайте аудитории тех, кто побывал на сайте, с помощью пикселя «ВКонтакте».

3. Запускайте ретаргетинг на собранные аудитории или исключайте их.

4. Если сайт работает давно, и у вас уже собраны аудитории ретаргетинга, стоит начать именно с них.

5. Сегментируйте аудиторию и подготовьте персонализированные предложения.

6. Используйте парсеры, чтобы собирать целевую аудиторию. Узнайте, как с ними работать, из нашего материала.

Facebook Ads

Эта рекламная система позволяет запускать рекламу в соцсетях Facebook и Instagram, а также в Messenger и в Audience Network. Рекомендуем начинать с самых простых форматов, например с формата «Одно изображение» или «Кольцевая галерея».

В отличие от «ВКонтакте», в Facebook есть автостратегии и автоплейсменты, которые позволят запустить эффективную рекламу даже с минимумом знаний.

Мы наблюдаем, что в Facebook в период самоизоляции значительно выросла аудитория, а число рекламодателей снизилось. На этом фоне привлечение заявки стало в разы дешевле. Поэтому сейчас мы особенно рекомендуем протестировать рекламу в Facebook.

В Facebook также есть формат для сбора заявок — Lead Ads. Работает аналогично «Сбору заявок» во «ВКонтакте»: пользователь кликает на рекламу и попадает в форму, заполняет ее и отправляет данные рекламодателю. Отличие в том, что заявки будут собираться в рекламном кабинете Facebook Ads.

Читайте по теме:

Из таргетингов доступны:

• таргетинг по социально-демографическим характеристикам;

• ремаркетинг;

• look-alike;

• детальный таргетинг: по демографическим интересам, по интересам и по поведению.

Рекомендации по работе с Facebook Ads

1. Используйте автоматические алгоритмы по таргетингам и ставкам, если у вас недостаточно знаний или нет возможности детально прорабатывать кампании.

2. Уделите внимание цели кампании, это основной момент в настройке.

3. Тестируйте кампании на ограниченном бюджете.

Полезные инструменты и сервисы для работы с рекламой

1. Яндекс Wordstat и Планировщик ключевых слов Google.

2. Комбинатор ключевых слов eLama.

3. Парсеры ключевых слов: «Словоеб», Key Collector.

4. Генерация поисковых кампаний для Яндекс.Директа и Google Ads.

5. Сбор лояльной аудитории во «ВКонтакте» с помощью «Церебро Таргет».

6. Быстрая генерация креативов для соцсетей в eLama.

11 примеров рекламы, создатели которой утерли нос всем конкурентам

Нет ничего более раздражающего, чем повсеместная навязчивая реклама, и нет ничего более прекрасного, чем реклама, ставшая произведением искусства. Ведь существуют люди, по-настоящему увлеченные своим делом, и именно они создают продукт, который не может не вызывать восхищение.

Мы в AdMe.ru сделали для вас подборку творений дизайнеров и маркетологов, которые навсегда изменят ваше представление о рекламе.

1. Гигантская мишень

Шотландский пивной бренд умело воспользовался капризами погоды. Создатели этой рекламы придумали, как развеселить людей во время затянувшегося снегопада в Глазго, и не прогадали. Они установили гигантский билборд с мишенью для кидания снежков.

2. Профилактика плоскостопия

Реклама беговых кроссовок Asics помогает людям определить свой тип стопы и выбрать в магазине соответствующую обувь, чтобы избежать возможных травм из-за неподходящих кроссовок. Разворот в журнале был выполнен с помощью термохромных чернил. Читатель просто встает на рекламный макет, а бумага меняет оттенок под воздействием температуры стоп. Получившийся отпечаток сравнивается с тремя схемами. За этот проект бразильское агентство Neogama даже получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы» в номинации «Медиа».

3. Измерение пульса

Автомобильный концерн Toyota создал рекламу, которая умеет измерять пульс читателей. В журнале был размещен уникальный объемный макет. Он не только имитирует открывание дверей автомобиля, но и обладает соответствующим звуком и запахом машины. В ручки бумажного авто встроены датчики, а на приборной панели можно увидеть свой пульс.

4. Рецепт на пергаментной бумаге

Пример рекламы, которая может облегчить жизнь. Компания IKEA создала рецепты-иллюстрации на пергаментной бумаге. Больше не придется ломать голову над тем, сколько граммов сыра нужно добавить. Все ингредиенты просто раскладывают на обозначенные места, добавляют соус и соль (ровно с размер соответствующего кружочка), сворачивают лист и отправляют блюдо в духовку. Все гениальное просто!

5. Профилактика недостатка витамина D

Эта реклама, возможно, даже спасает кому-то жизнь. Несмотря на то что ОАЭ едва ли не самая солнечная страна мира, львиная доля ее населения страдает от недостатка витамина D. Национальная страховая компания Daman создала специальные обложки для журналов, текст на которых был нанесен светочувствительными чернилами. Прочесть его можно только под воздействием солнечных лучей, что вынуждало людей получить необходимую порцию витамина.

6. В заботе о братьях меньших

Эта реклама была создана в марте 2017 года агентством Colenso BBDO Auckland для Pedigree. Собаки изображены в лучших традициях дворянских портретов. Производитель кормов напоминает, что правильный рацион — залог долгой и счастливой жизни домашних любимцев.

7. Люди как часть рекламы

Создавая новую рекламу для Ближнего Востока, Coca-Cola использовала изображение множества людей. Если приглядеться, на принтах можно увидеть людей, которые похожи на пузырьки газировки. Дизайнеры сравнили чувство от потребления напитка с тем, что фанаты переживают на концерте любимой группы.

8. Валентинка с запахом жареной курицы

Остановись и почувствуй любовь! Необычные открытки с ароматом жареной курицы создала KFC — так компания отметила День святого Валентина. В этом году их бесплатно раздавали посетителям кафе в США. Вполне возможно, что создатели рекламы имели в виду любовь к еде.

9. Бургер как собрание сочинений

В своей рекламе McDonald’s представляет бутерброд как собрание сочинений. Причем книги расположены в том же порядке, что ингредиенты сэндвича. Да и лозунг рекламы «Сэндвич для экспертов» намекает на связь между едой и интеллектом.

10. Присмотритесь к новостям

Название Newsweek можно дословно перевести как «неделя новостей». Перед запуском журнала на чешском рынке дизайнеры решили превратить его в конкурентное преимущество. Они наглядно продемонстрировали важность качественной проверки фактов, использовав в рекламной кампании известные события, получившие неожиданное развитие в течение недели.

11. Пища для ума

Благодаря креативному взгляду на вещи компания Lego сумела создать рекламный шедевр. Лозунг «Настоящая пища для ума» как нельзя лучше отражает необходимость развития творческих способностей ребенка наравне с заботой о правильном питании.

А какая реклама вдохновила вас?

Фото на превью Danone

8 ошибок новичка при запуске рекламы в Instagram и Facebook

Разберем типичные ошибки, которые совершают новички (и не только) при запуске рекламы в Instagram и Facebook через кабинет Facebook Ads. Кстати, многие рекомендации из этой статьи пригодятся и при запуске рекламы в WhatsApp, Facebook Messenger и Audience Network.

Ошибка 1: запускать рекламу, не настроив пиксель Facebook

Facebook Pixel — это фрагмент кода, который позволяет получать информацию о поведении пользователей на сайте, а также о конверсиях. При этом пиксель передает информацию обо всех посетителях (если они зарегистрированы в Facebook), а не только о тех, которые перешли на сайт с ваших рекламных кампаний в Facebook Ads. 

Также пиксель нужен, чтобы отслеживать конверсии на разных устройствах, оптимизировать рекламные кампании по стоимости конверсии, создавать look-alike аудитории и запускать ремаркетинг. 

Нужно не просто создать пиксель, но и настроить события — они будут отправлять данные о конверсиях на сайте в рекламную систему. Если установить пиксель, не настроив события, Facebook не будет понимать, что делают пользователи на сайте, конвертируются ли они. 

События могут быть индивидуально настроенными (как правило, это URL некой целевой страницы) или стандартными (для них нужно внедрить код напрямую или через Google Tag Manager). Также события можно настроить через Event Setup Tool. Подробнее о настройке пикселя Facebook и событий вы можете узнать из вебинара eLama. 

Проверить, правильно ли установлен на сайт и настроен пиксель Facebook, поможет расширение Facebook Pixel Helper.

 

Ошибка 2: выбирать нерелевантные цели

Нужно правильно определить цель уже на начальном этапе: изменить ее потом невозможно. От цели зависит, как алгоритм Facebook будет подбирать аудиторию и оптимизировать кампании. 

Наиболее распространенные варианты — «Конверсии», «Генерация лидов» (Lead Ads) и «Продажи товаров из каталога». Можно использовать нестандартные решения — например, выбрать цель «Просмотры видео», чтобы затем настроить ремаркетинг или look-alike аудитории по пользователям, посмотревшим ролик до какого-либо момента.

Если вам нужны конверсии, выбирайте именно эту цель, а не «Трафик» или «Вовлеченность» (так вы получите лайки и подписки, но не клиентов). Так работает аукцион Facebook. Вы торгуетесь с множеством других рекламодателей за почти одних и тех же пользователей. Допустим, что конкуренты выбрали целью кампаний получение конверсий, а вы — трафик. Логично, что Facebook приведет к вам пользователей, которые готовы сделать клик, а не совершить конверсию. 

Добавим, что лучше вести трафик не внутрь соцсети, а на внешний лендинг. Тогда вы сможете «догнать» пользователя не только в Facebook Ads, но и в других рекламных системах. 

Ошибка 3: пропускать параметры геотаргетинга

При настройке геотаргетинга необходимо выбрать пункт «Люди, живущие здесь» (по умолчанию задан «Живущие здесь или недавние посетители»). «Недавние посетители» и «Путешественники» не относятся к вашей целевой аудитории: это люди, которые бывали в заданном вами месте (или, например, лайкали его), но не находятся здесь сейчас.

Ошибка 4: не указывать язык

В «Настройках аудитории» не забудьте развернуть вкладку «Дополнительные параметры» и указать там язык (в нашем случае — русский).

В противном случае реклама может показываться людям, которые не владеют русским языком вообще, а это чревато сливом бюджета. 

Ошибка 5: задавать интересы аудитории, отталкиваясь от продукта 

Настраивая детальный таргетинг, вы можете указать интересы аудитории. И на этом этапе многие начинающие рекламодатели допускают ошибки. 

Допустим, наша задача — продавать туры на Камчатку. Для этого мы создаем новую аудиторию: настраиваем детальный таргетинг, задаем интересы. 

Если спросить среднего таргетолога, скорее всего, он назовет такие интересы: Камчатка, путешествия, хайкинг, охота, рыбалка, экстрим. Но они, скорее всего, не сработают. 

Чтобы правильно подобрать таргетинги, нужно подумать, кто покупает такие туры. В нашем случае это будут люди с высоким доходом и высоким уровнем стресса на работе: собственники и основатели компаний, топ-менеджеры. Они едут на Камчатку, чтобы «перезагрузиться». Для этого необязательно увлекаться экстримом или активным отдыхом. Те, кто любит охоту и рыбалку, скорее всего, захотят организовать путешествие под себя; им туры не нужны. А вот у людей, которые очень заняты на работе, нет времени, чтобы покупать билеты и заниматься другими организационными вопросами самостоятельно; они предпочтут купить тур. 

Ошибка 6: сужать аудиторию 

Стремясь точнее старгетироваться на определенных пользователей, рекламодатели указывают много интересов аудитории. Но это может не улучшить, а ухудшить результаты. 

Чтобы алгоритмы оптимизации работали эффективно, в кампании должно быть как можно больше данных об аудитории, кликах, конверсиях. Сегментируя аудиторию, мы сокращаем количество данных. Из-за этого алгоритм работает хуже.

К слову, не стоит сразу запускать рекламу с детальным таргетингом. Лучше начать с ремаркетинга. Есть три варианта его настройки. 

• Если на сайте установлен пиксель Facebook. Тогда мы сможем создать аудиторию на основе его данных и «догнать» рекламой всех посетителей сайта — не только тех, кто перешел на него из Facebook, но и тех, кто пришел из Google, Яндекса и т.д.
• Если нет сайта, но есть популярная страница в Instagram. Тогда мы можем настроить ремаркетинг на наших подписчиков. 
• Если есть база клиентских контактов (телефонов и email). Эти контакты можно загрузить в Facebook Ads, создав пользовательскую аудиторию для показа рекламы. Важно: контактов должно быть не менее 1000 (это минимальная аудитория для запуска рекламы через Facebook Ads).

Далее запускаем look-alike. Например, можно создать аудиторию пользователей, похожих на ваших клиентов, которые покупали что-то в последние месяц-полгода. 

Затем стоит запустить рекламу, используя широкие таргетинги (с оптимизацией на конверсии). И только потом сегментировать аудиторию. 

Ошибка 7: не уделять достаточно внимания подготовке объявлений и креативов

Рекламные объявления должны быть яркими и интересными, обращать на себя внимание, вызывать эмоции. Старайтесь попасть в боль своей целевой аудитории. Можно подробно показать продукт, если он выглядит привлекательно. 

Используйте брендированные изображения, если хотите, чтобы вас запомнили. 

Тексты должны быть краткими и по сути: у вас есть всего несколько секунд, чтобы завладеть вниманием пользователя. Не просто обещайте выгоды, но и приводите доказательства. Не забывайте добавлять призывы к действию. 

Для разных плейсментов подготовьте разные креативы: те, которые вы используете для ленты новостей, могут плохо смотреться в Stories (например, будут неправильно кадрированы и утратят часть изображения). Не стоит использовать Stories как единственный плейсмент. 

Лучше заранее подготовить разные варианты креативов: так вы сможете протестировать их и найти наиболее эффективный. Не забывайте, что креативы довольно быстро «выгорают», и их нужно своевременно менять. 

Ошибка 8: не продумывать формы в Lead Ads и плохо обрабатывать лиды 

Lead Ads позволяет создавать формы и получать контактные данные потенциальных клиентов внутри соцсети. Этот формат пригодится, например, если сайта нет или он плохой. 

Нужно тщательно продумать форму: не перегружать ее лишними полями, понятно сформулировать вопросы. При этом стоит добавить уточняющий вопрос, чтобы отсечь нерелевантную аудиторию. Если есть возможность, лучше отключить автозаполнение: часто оно «подтягивает» неактуальные контакты. 

Важно оперативно обрабатывать заявки; желательно — в течение 15 минут, пока пользователь не забыл, что за форму заполнил. Прежде чем запускать кампании формата Lead Ads, подготовьте к этому отдел продаж. Учитывайте, что заявок будет много, но не все окажутся качественными. 

Лучше заранее продумать, куда вы будете выгружать и как хранить лиды: контактные данные можно будет использовать и потом. В Facebook Ads лиды попадают на страницу компании («Инструменты для публикации» — «Формы рекламы для лидов») и хранятся там 90 дней. Выгружать их может быть неудобно. 

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Узнать подробности

Статья 21. Реклама алкогольной продукции / КонсультантПлюс

1. Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

(в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

(п. 6 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.01.2019 п. 1 ч. 2 ст. 21 не применяется в части рекламы в периодических печатных изданиях пива и напитков на его основе (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ и от 31.12.2014 N 490-ФЗ).

1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

(см. текст в предыдущей редакции)

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.01.2019 п. 3 ч. 2 ст. 21 не применяется в части исключений, предусмотренных ч. 7 ст. 21 (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ).3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;(п. 3 в ред. Федерального закона от 31.12.2014 N 490-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

(п. 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.01.2019 п. 7 ч. 2 ст. 21 не применяется в части исключений, предусмотренных ч. 6 ст. 21 (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ).7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;(в ред. Федерального закона от 21.07.2014 N 235-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

8) в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

(п. 8 введен Федеральным законом от 20.07.2012 N 119-ФЗ)

2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

(часть 2.1 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ (ред. 20.07.2012), в ред. Федерального закона от 31.12.2014 N 490-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.

(часть 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

(часть 5 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ)6 — 7. Утратили силу с 1 января 2019 года. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 235-ФЗ.

(см. текст в предыдущей редакции)

8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.

(часть 8 введена Федеральным законом от 31.12.2014 N 490-ФЗ)

9. Положения настоящей статьи в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, применяются также в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда, при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза.

(часть 9 введена Федеральным законом от 31.07.2020 N 296-ФЗ)

Что реклама может и чего не может сделать для вашего бизнеса

Реклама везде. Включите автомобильное радио, и вы услышите рекламу безалкогольного напитка, включите телевизор, и вы увидите рекламу автосалонов и адвокатов. Даже если у вас есть расширение AdBlock, вы все равно будете видеть рекламу в Интернете, будь то 10-секундные фрагменты перед клипом YouTube или подозрительная ссылка, скрытая в тексте. Хотя реклама является ключом к увеличению продаж и продвижению вашего бизнеса, она может только на многое.Вот посмотрите, что вы можете делать с рекламой, а что нет.

Что может сделать Advertising

Реклама служит двум ключевым целям. Во-первых, он должен информировать потенциальных клиентов о преимуществах вашего продукта или услуги. Во-вторых, он должен напоминать покупателям о том, что вы существуете. Подумайте о Кока-Коле. Каждый год они тратят десятки миллионов долларов на рекламу, хотя уже являются одними из самых популярных производителей безалкогольных напитков в мире.Их рекламные кампании направлены на то, чтобы напоминать клиентам об их существовании, создавая и сохраняя отличительную идентичность. Вы знаете, что каждый год в преддверии праздников вы будете видеть рекламу Coca-Cola с изображением Санты и белого медведя, каждый из которых делится освежающим напитком.

Advertising позволяет улучшить вашу репутацию, контролируя диалог вокруг вашего бизнеса. Вы сами выбираете, как изображать ваш бизнес. Вы магазин модной одежды? Затем используйте смелые, агрессивные рекламные объявления, чтобы привлечь внимание.Вы непринужденная студия йоги? Тогда выберите расслабленную рекламу.

Реклама также позволяет медленно наращивать продажи, побуждая существующих клиентов покупать больше ваших продуктов или услуг. С помощью рекламы вы можете информировать своих нынешних клиентов о любых эксклюзивных сделках или распродажах, в которых они могут быть заинтересованы. Эти сделки также можно использовать для привлечения новых клиентов, а ваш качественный продукт превратит новых клиентов в постоянных клиентов.

Чего не может реклама

Независимо от того, насколько велик бюджет вашей рекламной кампании, вы не сможете использовать рекламу для мгновенного создания клиентской базы.Создание клиентской базы требует времени — и хотя реклама может помочь уведомить клиентов о вашем существовании, нет никакой гарантии, что они будут там, когда вы откроете двери, чтобы открыть магазин.

Рекламу также лучше всего использовать с течением времени — это означает, что нельзя ожидать, что она вызовет внезапный рост продаж. Думайте о рекламе как о долгосрочных инвестициях. Когда кто-то впервые слышит о вашем продукте, они, вероятно, его не вспомнят. Но в пятый раз? В десятый раз? Ваша реклама работает, чтобы помочь вам стать их предпочтительным выбором, когда им нужен определенный вид продукта.

Конечно, реклама работает, только если вы предлагаете хороший товар. Независимо от того, сколько вы рекламируете, если покупателям не нравится то, что вы продаете, вы не собираетесь делать никаких продаж. Это справедливо и в том случае, если у вас плохое обслуживание клиентов — конечно, вы могли бы привлечь людей к двери, но будет практически невозможно превратить новых клиентов в постоянных клиентов, если им не понравится услуга, которую они получают. .

Наконец, не думайте о рекламе как о панацеи для решения финансовых проблем вашего бизнеса.Если вы вложите кучу денег в маркетинг, вы не добьетесь успеха в одночасье. Помните — это долгосрочные инвестиции, а не краткосрочное решение проблемы.

40 бесплатных рекламных идей, которые хитрые, но блестящие

Независимо от того, является ли ваш бизнес новым или устоявшимся, большим или маленьким, вам необходимо рассказать о нем людям, и это означает рекламу.

Но это не значит, что вам нужен бюджет размером с Суперкубок, чтобы получить известность.Существует множество бесплатных рекламных идей, которые подходят для предприятий любого размера. Достаточно взглянуть на такие бренды, как Rolls-Royce, Kiehls или Huy Fong Foods (производители Sriracha) — все бренды, которые не беспокоятся о платной рекламе.

Вместо этого они используют бесплатную тактику, такую ​​как социальные сети и кампании из уст в уста, чтобы повысить узнаваемость бренда, и вы тоже можете.

Для начала мы собрали 40 лучших бесплатных рекламных идей для бизнеса, многие из которых вы должны использовать, даже если у вас большой рекламный бюджет!

1. Заявить о любых существующих профилях или списках

Существуют сотни онлайн-каталогов, списков и сайтов с обзорами. Убедитесь, что вы заявили права на данные о своей компании на таких сайтах, как Yelp, и убедитесь, что вся информация актуальна.

2. Найдите другие возможности для включения в список

Ищите возможности разместить свой бизнес в любых каталогах или обзорах сайтов, которые вы еще не используете. Могут быть бизнес-каталоги, связанные с вашей отраслью или нишей, а также списки районов, городов и штатов для местных предприятий с физическим местоположением.

3. Создайте бесплатное рекламное видео с помощью Biteable

Видеореклама — это мощный способ привлечь внимание людей к интересным и актуальным сообщениям. А с Biteable вам не понадобится большой бюджет, чтобы начать работу — вместо этого используйте один из наших бесплатных шаблонов! Вот всего лишь пара:

4. Google your business

Убедитесь, что данные о вашей компании в Google актуальны.Скорее всего, это первое, что кто-то увидит при поиске вашей компании, поэтому убедитесь, что ваш профиль полностью заполнен и оптимизирован. Загрузите несколько фотографий и не забудьте указать часы работы и контактную информацию. Если у вас есть местный бизнес с физическим местонахождением из кирпича и раствора, это особенно важно, поскольку это помогает обеспечить отображение вашего бизнеса на Картах Google.

5. Присоединяйтесь к разговору

Ищите обсуждения и форумы, связанные с вашим бизнесом или отраслью — ваши клиенты могут даже уже обсуждать ваш бизнес в Интернете!

Помните, что вы не хотите просто нажимать ссылку и очевидную рекламу.Вместо этого постарайтесь повысить ценность, отвечая на вопросы, делясь своим опытом или, в случаях, когда клиент недоволен, прилагая добросовестные усилия, чтобы помочь. Темы форумов, как правило, остаются доступными для поиска в течение многих лет, поэтому одно сообщение может приносить пассивный доход в течение длительного времени.

6. Комментируйте блоги и статьи

Аналогичным образом ищите сообщения в блогах и статьи лидеров мнений или компаний, которые связаны с вашей, но не являются прямыми конкурентами. Оставляйте вдумчивые комментарии (избегайте появления спама!), Поделитесь своим видением темы.

7. Начать вести блог

Если вы еще не ведете блог, то должны! Постоянный обмен релевантным контентом оказывает значительное влияние на то, где ваш сайт будет появляться в результатах поиска. Чем выше вы находитесь на странице, тем больше вероятность, что клиенты найдут вас.

8. Размещайте и / или участвуйте в чатах Twitter

Чаты Twitter — это простой способ заявить о себе.Если у вас нет пропускной способности для размещения собственного, есть множество возможностей поделиться своей точкой зрения в существующих чатах. Найдите чаты, связанные с вашей отраслью, в этом списке от TweetReports.

9. Начать рассылку новостей по электронной почте

Электронная почта — один из лучших доступных рекламных инструментов. Вот почему: люди из вашего списка рассылки разрешили получать от вас рекламу и другие сообщения. Они передали что-то ценное (свой адрес электронной почты) в обмен на ваши предложения или информацию.Обязательно используйте его с умом!

10. Выступите на мероприятии

Ищите возможности поделиться своим опытом, выступая на конференции или мероприятии или участвуя в панельной дискуссии. Выбирая мероприятие, которое тесно связано с вашим бизнесом или отраслью, вы позиционируете себя как идейного лидера и предстаете перед аудиторией, которая (надеюсь) хорошо подходит для вашего бизнеса или продукта.

11. Познакомьтесь с прессой

Вам не нужна дорогая PR-компания, чтобы писать и отправлять пресс-релизы для местных или отраслевых новостей. Напишите пресс-релизы для своих больших объявлений и воспользуйтесь бесплатной службой отправки, чтобы известить о них — ознакомьтесь с этим списком бесплатных служб распространения, чтобы попробовать.

12. Опубликовать на Reddit

Есть сабреддиты для каждой темы под солнцем. Ключ к публикации на Reddit как к бизнесу — избегать продажности и открыто заявлять о том, что вы представляете бизнес.Приложите усилия, чтобы участвовать в жизни сообщества, быть искренним и полезным.

13. Предложение в гостевом блоге

Ищите возможности разместить гостевой пост на сайтах или блогах, связанных с вашей отраслью. Эта тактика может помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт и сделать вас лидером мнений в своей нише. Ознакомьтесь с руководством Kissmetric, чтобы получить советы по началу работы.

14. Переназначение содержания

Переназначение существующего содержания — отличный способ получить больше от содержания, которое у вас уже есть — бесплатно.Будь то доработка устаревшего сообщения в блоге или превращение существующей электронной книги в курс электронной почты, перепрофилирование дает вам больше возможностей для знакомства с совершенно новой аудиторией.

15. Создание инфографики

Инфографика — это способ превратить не очень привлекательные данные в привлекательный контент, которым легко делиться. А благодаря визуальным социальным сетям, таким как Pinterest, инфографика может распространяться повсюду. Используйте бесплатный инструмент, такой как Canva, чтобы превратить свои собственные данные или данные, связанные с вашей отраслью, в привлекательную инфографику.

16. Спрашивайте рефералов

Спросите своих лучших клиентов о рефералах — это бесплатный и простой способ получить рекламу из уст в уста. Рекомендация друга считается самой надежной формой рекламы. Но многие люди сами не подумают направить друга в ваш бизнес, поэтому так важно задать вопрос.

17. Вознаграждайте своих клиентов

Используя наш последний совет, подумайте о способах вознаграждения ваших постоянных клиентов, особенно за рекомендации или положительные отзывы. Отправка бесплатного подарка, бесплатный продукт или предложение небольшой скидки — все это отличные способы стимулировать клиентов и укрепить репутацию. Еще лучше, если ваши клиенты поделятся своим опытом в социальных сетях!

18. Создайте сайт

Надеюсь, вы уже это сделали, но если нет, то пора! Такие инструменты, как Wix, Weebly и WordPress, позволяют любому создавать бесплатный веб-сайт без каких-либо навыков разработки.И есть масса руководств для WordPress и других создателей веб-сайтов, которые невероятно упрощают начало работы. Какой бы инструмент для создания веб-сайтов вы ни использовали, наличие веб-сайта имеет большое значение для того, чтобы помочь клиентам найти вас в поисковых системах, таких как Google.

19. Регулярно обновляйте свой веб-сайт

Если у вас есть веб-сайт, не позволяйте ему собирать паутину. Регулярное обновление его свежим содержанием важно для высокого рейтинга в результатах поиска Google.Убедитесь, что ваш сайт обновлен и оптимизирован для мобильных устройств. В наши дни, если ваш веб-сайт не работает или плохо выглядит на мобильных устройствах, многие пользователи сразу же отключаются.

20. Оптимизация для SEO

Использование бесплатного инструмента SEO, такого как Yoast, и проведение некоторых базовых исследований ключевых слов имеют большое значение для повышения вашего рейтинга в результатах поиска. Помните, времена желтых страниц давно прошли. Теперь люди обращаются к Google, чтобы найти компанию, поэтому важно сделать все возможное, чтобы помочь им найти вас.

21. Войдите в свой бизнес, чтобы получить награды

Ищите награды, предлагаемые вашими местными деловыми или торговыми изданиями, торговой палатой, а также профессиональными или некоммерческими организациями. Наград много, но, по правде говоря, получение номинации не является сюрпризом — вам нужно участвовать!

22. Волонтер

Возврат средств местным некоммерческим организациям не только помогает вам построить доброжелательность и ценные связи в вашем сообществе, но и повысить осведомленность о вашем бизнесе.Вы можете выполнять сервисный проект со своей командой или выступать в качестве лидера, например, входя в совет директоров.

23. Спрашивайте отзывы

Отзывы очень важны, но знаете ли вы, что люди с гораздо большей вероятностью поделятся плохим клиентским опытом, чем хорошим? Даже счастливые клиенты вряд ли обратятся в Yelp или Google и поделятся своей доброй волей. Вот почему так важно попросить своих лучших клиентов поделиться своими впечатлениями о вашем бренде.

24. Проведите семинар или веб-семинар

Привлечение людей к двери (лично или виртуально) может иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда. Предоставляя полезную образовательную сессию, которая помогает вашему идеальному клиенту решить свои проблемы, вы укрепляете доверие и связь, а также заставляете их думать о вас в следующий раз, когда они будут искать продукт или услугу, подобные вашим.

25. Проведите конкурс или розыгрыш призов

Вам не нужно тратить целое состояние на призы для эффективного конкурса или розыгрыша призов — на самом деле, вы не должны этого делать! Конкурсы наиболее эффективны, когда приз тесно связан с вашим бизнесом. Например: бесплатный продукт. Конечно, вы можете получить 1000 заявок, если раздадите iPad, но действительно ли эти люди заинтересованы в том, что вы делаете? Возможно нет.

26. Ответьте на вопросы на Quora

Когда в Интернете возникает вопрос, Quora часто оказывается там, где он нужен.Многие компании добились большого успеха, размещая ответы на вопросы на Quora, и это может повысить авторитет в предметной области, добавить обратные ссылки на ваш сайт и увеличить посещаемость.

Как всегда, старайтесь быть полезным, а не рекламным — не просто размещайте ссылку на свой блог и не останавливайтесь на достигнутом. Вместо этого поищите вопросы, связанные с вашей отраслью, особенно если у вас уже есть запись в блоге или видео по соответствующей теме. Затем обобщите ответ и включите ссылку на то, где люди могут узнать больше (если они захотят).

27. Выступайте в качестве гостей на подкастах или устраивайте свои собственные!

Подкасты — отличный способ привлечь новую аудиторию. У многих людей нет времени или они не хотят читать письменные статьи, но любят слушать подкасты. Обратитесь к ведущим нескольких подходящих подкастов и предложите быть гостем. Даже если у вас есть собственный подкаст, появление в качестве гостя на чужом помогает расширить охват.

28. Посещайте сетевые мероприятия

Для предприятий любого размера и отрасли личное общение — один из лучших способов наладить связи с потенциальными клиентами или деловыми партнерами. Какой бы мощной ни была платная реклама, личное общение и молва остается одним из лучших способов рекламы.

29. Формируйте партнерские отношения с другими предприятиями

Допустим, вы фотограф — у вас, вероятно, есть клиенты, которые также хотят сделать себе прическу и макияж.А если вы стилист по прическе и визажу, вы, скорее всего, работаете с людьми, готовящимися к особым мероприятиям, например свадьбам, которые могут искать фотографа. Формирование отношений, в которых вы работаете вместе и направляет клиентов друг к другу, — один из невероятно ценных способов получить бесплатную рекламу из уст в уста.

30. Расширьте свое присутствие в социальных сетях

Да, сейчас труднее, чем когда-либо, оказывать органическое влияние (читай: бесплатно) в социальных сетях. Но это не значит, что вы должны игнорировать это.Социальные сети остаются одним из наиболее распространенных мест, где люди узнают о бизнесе. Фактически, 25% потребителей из поколения миллениума начинают с социальных сетей, а не с поиска в Google или посещения веб-сайта компании, когда исследуют свой бизнес. Убедитесь, что у вас есть активное присутствие и полностью заполненные профили в любых социальных сетях, которые вы предпочитаете использовать.

31. Сотрудничайте с другим бизнесом или некоммерческой организацией

Партнерские отношения не должны ограничиваться привлечением клиентов друг к другу.Могли бы вы сотрудничать с другим бизнесом или некоммерческой организацией над продуктом ограниченной серии? Или работать вместе, чтобы провести мероприятие или конкурс? Эта тактика может помочь вам привлечь новую аудиторию, поскольку вы и ваш партнер будете распространять информацию о ваших маркетинговых каналах.

32. Участвуйте в местных мероприятиях

Для участия в местных мероприятиях необязательно иметь большой спонсорский бюджет. Попросите свою команду стать волонтером в качестве персонала мероприятия или пожертвовать место для мероприятия, прохладительные напитки, ваш продукт в качестве призов на аукционе или услугу, связанную с вашей отраслью (например, звуковая компания может предоставить звук.)

33. Максимально используйте свою электронную подпись

Есть ли ссылка на ваш веб-сайт в вашей электронной подписи? А как насчет ссылок на ваши каналы в социальных сетях? Ваша подпись электронной почты ценна, но ее часто упускают из виду! Вы даже можете добавить аннотацию о текущей акции или предложении в это пространство.

34. Отправлять холодные электронные письма

Хотя многие люди опасаются отправлять холодные электронные письма из-за боязни спама, при правильном выполнении они могут работать — и не стоят ни цента.Важно персонализировать свое сообщение, добавить ссылку, чтобы потенциальные клиенты могли легко позвонить вам, и сделать ее краткой, действенной и ценной: как вы можете помочь решить их проблему?

35. Откройте свой офис

Предоставление места для встречи или другого мероприятия — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Станьте партнером другого предприятия, чтобы предложить прохладительные напитки, и вам не придется тратить ни цента!

36. Создавайте брошюры, флаеры или открытки

Конечно, в офлайн-рекламе нет ничего революционного, например листовок.Но факт в том, что они все еще работают. За немного бумаги и тонера вы можете создать листовки и брошюры, чтобы оставить их в кафе или других местах, где проводит время ваш целевой клиент.

37. Публикация контента в LinkedIn

LinkedIn предназначена не только для общения и отслеживания старых коллег. На самом деле это довольно мощная издательская платформа. С помощью нескольких простых настроек для оптимизации существующего контента для алгоритма LinkedIn вы потенциально можете получить доступ к огромной новой аудитории.

38. Носите фирменные вещи — и раздайте их!

Хотя это и не совсем бесплатно, у вас, вероятно, уже есть фирменные футболки или другое фирменное снаряжение. Убедитесь, что вы и ваша команда носите их при посещении мероприятий. Вы даже можете поделиться ими со своими клиентами в качестве благодарственных подарков или конкурсных призов.

39. Оставляйте отзывы или дайте отзывы

Если вы работаете с поставщиками или продавцами, подумайте о том, чтобы оставлять положительные отзывы в Интернете или предлагать поделиться своим опытом.Вы построите доброжелательность со своими партнерами и сделаете свое имя известным.

40. Попробуйте платную рекламу — бесплатно

И последнее, но не менее важное: такие компании, как Google, Bing, Yahoo и Amazon, а также некоторые хостинговые компании предлагают промокупоны, чтобы попробовать платную рекламу. Facebook также предлагает периодические рекламные купоны, хотя вы не можете подписаться на их получение напрямую. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как воспользоваться рекламными кредитами.

Итоги

Платная реклама имеет свое место, и, безусловно, есть шанс на широкое распространение.Но у него есть свои недостатки, в том числе то, что он очень дорогой. Определенно стоит проверить все бесплатные варианты, прежде чем идти на большие траты.

Планируете ли вы использовать исключительно бесплатную тактику или хотите дополнить свои оплачиваемые усилия, мы надеемся, что эти идеи помогут!

Смотреть в полноэкранном режиме

Рекламные методы — 13 наиболее распространенных методов, используемых рекламодателями

Сегодня каждая компания должна рекламировать свой продукт, чтобы информировать клиентов о продукте, увеличивать продажи, приобретать рыночную стоимость и завоевывать репутацию и имя в мире. индустрия.Каждый бизнес тратит много денег на рекламу своей продукции, но потраченные деньги приведут к успеху только тогда, когда для продукта используются лучшие методы рекламы. Итак, вот несколько очень распространенных и наиболее часто используемых методов, используемых рекламодателями для получения желаемых результатов .

Эмоциональный призыв

Этот метод рекламы осуществляется с помощью двух факторов — потребности потребителей и фактора страха. Наиболее частые обращения при необходимости:

• нужно что-то новое
• необходимость получения акцепта
• нужно не игнорировать
• необходимость смены старых вещей
• потребность в безопасности
• нужно стать привлекательным и т. Д.

Наиболее частые апелляции под страхом:

• страх аварии
• страх смерти
• страх быть избегаемым
• страх заболеть
• страх стареть и т. Д.

Рекламная реклама

Этот метод предполагает бесплатную раздачу образцов продукции потребителям. Товары предлагаются на торговых ярмарках, рекламных мероприятиях и рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание покупателей.

Подножка рекламы

Этот тип техники включает в себя убеждение клиентов присоединиться к группе людей, купивших этот продукт, и быть на стороне победителя. Например, недавняя реклама шампуня Pantene, в которой говорится: «15crores женщины доверяли Pantene, а вам?»

Факты и статистика

Здесь рекламодатели используют цифры, доказательства и реальные примеры, чтобы показать, насколько хорошо работает их продукт. Например, «Средство для чистки полов Lizol очищает 99.99% микробов »или« 70% стоматологов мира рекомендуют Colgate »или Eno — всего 6 секунд.

Незавершенные объявления

Рекламодатели здесь просто играют словами, говоря, что их продукт работает лучше, но не отвечают, насколько лучше, чем у конкурентов. Например, Лежит — никто не может есть только один или Хорликкс — больше пищи в день. В рекламе не указывается, кто может есть больше и сколько питательных веществ.

Ласковые слова

В этом методе рекламодатели не говорят, что они лучшие среди остальных, но и не отрицают.Например. Sunsilk Hairfall Solution — уменьшает выпадение волос. В объявлении не говорится, что волосы перестают расти.

Подтверждения

Рекламодатели используют знаменитостей для рекламы своей продукции. Знаменитости или звезды одобряют продукт, рассказывая о своем собственном опыте использования продукта. Недавно в рекламе ювелирных украшений с бриллиантами их рекламировали суперзвезда Амитабх Баччан и его жена Джая. В рекламе было показано, как он произвел впечатление на свою жену, сделав разумный выбор в пользу покупки этого бренда. И снова Сачин Тендулкар, звезда крикета, поддержал бренд обуви.

Дополнение клиентов

Здесь рекламодатели использовали изюминку, которая дополняет потребителей, покупающих их продукцию. Например. Revlon говорит: «Потому что вы этого достойны».

Идеальная семья и идеальные дети

Рекламодатели, использующие эту технику, показывают, что семьи или дети, использующие их продукт, являются счастливыми семьями. В рекламе всегда есть аккуратный и хорошо обставленный дом, воспитанные дети, а семья — это простая и милая семья.Например. В рекламе мыла Dettol показано, что все члены семьи используют это мыло, и поэтому оно всегда защищено от микробов. Они показывают флуоресцентную цветовую линию, покрывающую все тело каждого члена семьи, по сравнению с другими людьми, которые не используют это мыло.

Патриотическая реклама

Эти объявления показывают, как можно поддержать свою страну, используя их продукт или услугу. Для е. g некоторые продукты вместе сформировали союз и заявили в своей рекламе, что если вы купите любой из этих продуктов, вы поможете ребенку пойти в школу.Еще в одной рекламе сотовой компании была знаменитость, показывающая, что, если клиенты используют сим-карту этой компании, они могут помочь контролировать население страны.

Опрос клиентов

Рекламодатели, использующие эту технику, задают потребителям вопросы, чтобы получить ответ о своей продукции. Например. Реклама Amway продолжает задавать вопросы, например, у кого столько ферм, полностью органических по своей природе, кто дает силы подниматься по лестнице в 70 лет, кто заставляет детей расти правильным и питательным образом, есть ли кто-нибудь, кто слушает ко всем этим вопросам.И вот наконец приходит ответ — «Эмвей: мы слушаем».

Взятка

Этот метод используется, чтобы подкупить клиентов дополнительными вещами, если они покупают продукт, используя такие фразы, как «купи одну рубашку и получи одну бесплатно» или «будь членом клуба в течение двух лет и получи 20% скидку на все услуги. . »

Суррогатная реклама

Этот метод обычно используется компаниями, которые не могут рекламировать свою продукцию напрямую.Рекламодатели используют косвенную рекламу для рекламы своего продукта, чтобы покупатели знали о реальном продукте. Самый яркий пример этого метода — реклама спиртных напитков. Эти объявления никогда не показывают, что кто-то пьёт настоящие спиртные напитки, а вместо этого они показаны пьющими минеральную воду, безалкогольный напиток или газировку.

Это основные методы, используемые рекламодателями для рекламы своего продукта. Для интернет-рекламы используются различные методы, такие как баннерная реклама, в которой баннер размещается на веб-страницах, контентная реклама, использующая контент для рекламы продукта в Интернете, ссылочная реклама, дающая ссылки на разных сайтах для прямого посещения веб-сайта продукта и т. Д.

5 причин, почему вы должны рекламировать

Изображение: brizzle, созданный и выведенный на Flickr

Отправка электронной почты бесплатна, создание страницы в Facebook — бесплатно, работа с Twitter — бесплатна, холодные звонки — бесплатны, реклама — бесплатна, рефералы — бесплатны, а реклама стоит денег.

Так почему же, несмотря на все эти удивительно недорогие и бесплатные способы продвижения вашего бизнеса, я считаю, что вы должны сделать рекламу одной из своих основных тактик лидогенерации? (На самом деле можно поспорить, есть ли что-нибудь бесплатно, но перечисленные выше предметы не имеют прямой стоимости.)

Реклама — это фактически одна из маркетинговых тактик, связанных со счетом. Вы должны выписать чек, чтобы запускать рекламу или отправлять прямую почтовую рассылку, часто до того, как увидите какие-либо результаты. По моему опыту, люди уклоняются от рекламы не из-за ее стоимости, потому что они не знают, как добиться результатов, и не понимают долгосрочных остаточных эффектов. Подумайте об этом, если бы вы знали, что на каждые 100 долларов, которые вы потратили, вы могли бы произвести 200 долларов, вы бы достали свою чековую книжку и потратили, верно?

Для получения результатов от рекламы сегодня необходимо

• Быть ориентированным на конкретного идеального клиента
• Повышайте осведомленность о ценном контенте с помощью призыва к действию
• Фанатичное измерение отведений и преобразование

Но, это тема для другого поста, сегодня я хочу сначала получить возможность помочь вам понять, почему вы должны добавлять рекламу в микс, а затем мы можем начать говорить о том, как это сделать.

При эффективном проведении реклама является неотъемлемой частью микса, потому что:

1. Реклама — единственное средство, которым вы можете управлять. — если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в день запуска продукта или события, которое вот-вот должно произойти, это единственное средство, которое вы полностью контролируете.
2. Реклама позволяет вам ориентироваться только на идеальных клиентов — когда вы подбираете очень личное сообщение очень избранной аудитории, вы получаете гораздо большую связь.
3. Реклама повышает осведомленность о вашем контенте — Сила, которая стимулирует большую конверсию и укрепление доверия в наши дни, — это образовательный контент — электронные книги, семинары и сообщения в блогах — реклама — отличный способ помочь найти и использовать этот контент, когда вы Я приложил все усилия, чтобы произвести это.
4. Реклама повышает доверие к вашему сообщению — Не спрашивайте меня, почему это именно так, но каждый раз, когда я занимаюсь рекламой, люди говорят, что бизнес должен идти хорошо. Представления о том, что вы можете позволить себе рекламу, часто бывает достаточно, чтобы продавать и перепродавать как потенциальным клиентам, так и клиентам, и упрощает привлечение внимания ко всему вашему сообщению.
5. Реклама усиливает все, что вы делаете. — Когда вы используете рекламу для повышения осведомленности о своем контенте, вы автоматически повышаете осведомленность обо всем, что делаете.Журналисты находят компании, которые рекламируют, источники рефералов запоминают компании, которые рекламируют, люди фанаты и подписчики и друзья по рекламе, а сотрудники могут указывать на хорошо размещенные объявления как на источник гордости за то место, где они работают.

Бесплатная электронная книга
7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев. ~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

Интернет-маркетинг — Optimizely

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это практика использования веб-каналов для распространения информации о бренде, продуктах или услугах компании ее потенциальным клиентам.Методы и приемы, используемые для интернет-маркетинга, включают электронную почту, социальные сети, медийную рекламу, поисковую оптимизацию, Google AdWords и многое другое. Цель маркетинга — привлечь потенциальных клиентов через каналы, по которым они проводят время за чтением, поиском, покупками и общением в Интернете.

Широкое распространение Интернета для бизнеса и личного пользования привело к появлению новых каналов для рекламы и маркетинга, в том числе упомянутых выше. Есть также много преимуществ и проблем, присущих онлайн-маркетингу, который использует в первую очередь цифровые носители для привлечения, вовлечения и преобразования виртуальных посетителей в клиентов.

Интернет-маркетинг отличается от традиционного маркетинга, который исторически включал такие средства, как печать, рекламные щиты, теле- и радиореклама.

До того, как появились каналы онлайн-маркетинга, затраты на продвижение продуктов или услуг на рынок часто были непомерно высокими и традиционно трудно поддающимися измерению. Подумайте о национальных телевизионных рекламных кампаниях, которые измеряются с помощью потребительских фокус-групп для определения уровня узнаваемости бренда. Эти методы традиционно не подходят для контролируемых экспериментов.Сегодня любой, у кого есть онлайн-бизнес (а также большинство оффлайн-компаний), может участвовать в онлайн-маркетинге, создав веб-сайт и проводя кампании по привлечению клиентов с минимальными затратами или бесплатно. Эти маркетинговые продукты и услуги также могут экспериментировать с оптимизацией, чтобы настроить эффективность своих кампаний и рентабельность инвестиций.

Преимущества интернет-маркетинга

Ключевым преимуществом использования онлайн-каналов для маркетинга бизнеса или продукта является возможность измерить влияние любого данного канала, а также то, как посетители, привлеченные через разные каналы, взаимодействуют с веб-сайтом или целевой страницей.Из посетителей, которые превращаются в платежеспособных клиентов, можно провести дальнейший анализ, чтобы определить, какие каналы наиболее эффективны для привлечения ценных клиентов.

Аналитика для веб-приложений или мобильных приложений может помочь определить следующее:

• Какие каналы интернет-маркетинга являются наиболее экономически эффективными для привлечения клиентов, исходя из коэффициента конверсии посетителей в клиентов и стоимости этих посетителей.
• Какие каналы эффективны для привлечения клиентов и повышения их жизненной ценности — например, электронный маркетинг, который способствует повторным покупкам для предыдущих клиентов.
• Какие группы клиентов демонстрируют сильную вовлеченность и высокий потенциал для дополнительных продаж — например, программное обеспечение или мобильные приложения, которые рассчитывают продавать больше продуктов клиентам с высокой степенью вовлеченности.

Инструменты интернет-маркетинга

Существует ряд инструментов, которые можно использовать для создания и поддержки надежной программы интернет-маркетинга:

Примеры интернет-маркетинга

Вот некоторые примеры маркетинговых кампаний в Интернете:

• Canon рекламирует ключевые слова, связанные с «фотографией», в поисковых системах Google, Yahoo и Bing, чтобы продавать свои камеры соответствующей аудитории и направлять трафик на определенную веб-страницу.
• Whole Foods собирает адреса электронной почты на своем веб-сайте для создания списков адресов электронной почты, которые можно использовать для рекламы новых продуктов, распродаж и мероприятий в их магазинах.
• Dove создает видеорекламу и делится ею со своей аудиторией в Facebook, Twitter и других социальных сетях, чтобы способствовать благоприятному разговору о своем бренде и продуктах.
• Bite Beauty сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы продвигать новую помаду среди своей целевой аудитории, состоящей из высококачественных энтузиастов красоты.

Хотя онлайн-маркетинг создает множество возможностей для компаний расширить свое присутствие через Интернет и расширить свою аудиторию, этим методам маркетинга также присущи проблемы. Во-первых, маркетинг может стать безличным из-за виртуальной природы сообщения и доставки контента желаемой аудитории. Маркетологи должны разработать свою стратегию онлайн-маркетинга, четко понимая потребности и предпочтения своих клиентов. Такие методы, как опросы, пользовательское тестирование и личные беседы, могут использоваться для понимания общего пользовательского опыта.

Интернет-маркетинг также может быть многолюдным и конкурентоспособным. Хотя возможности для предоставления товаров и услуг как на местных, так и на далеко идущих рынках расширяются, конкуренция может быть значительной. Компании, инвестирующие в онлайн-маркетинг, могут обнаружить, что внимание посетителей трудно привлечь из-за большого числа компаний, которые также продают свои продукты и услуги в Интернете. Маркетологи должны найти баланс между созданием уникального ценностного предложения (UVP) и голосом бренда, когда они тестируют и строят маркетинговые кампании по различным каналам.

С чего начать

Первый шаг к началу работы с интернет-маркетингом — это оценить свои цели и убедиться, что они измеримы. Вы надеетесь привлечь 100 новых клиентов? Получите 1000 потенциальных клиентов, чтобы подпитывать ваш процесс продаж B2B? Создать базу подписчиков электронной почты из 10 000 человек?

После этого вам нужно сделать выбор о том, как создать присутствие в Интернете, которое поможет вам достичь этой цели, и создать соответствующую маркетинговую стратегию для этих каналов.Возможно, вам нужно создать сайт электронной торговли. Если вы заинтересованы в ведении блога для повышения осведомленности и подписчиков, подумайте о создании блога и продумайте, как создавать отличный контент, который будет поощрять публикацию в каналах социальных сетей. Партнерство с клиентом, который желает продвигать ваш бизнес, создавая тематическое исследование или инфографику, может стать мощным социальным доказательством того, что клиенты оценивают вашу компанию. Простой веб-сайт или целевая страница с формой для захвата потенциальных клиентов может помочь вам начать развивать свой бренд и генерировать трафик.Платформа базовой аналитики (например, Google Analytics, которая предоставляется бесплатно) может помочь вам начать измерять, как вы отслеживаете свои маркетинговые усилия по достижению исходной цели.

Завершение

Интернет-маркетинг также известен как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, цифровой маркетинг и маркетинг в поисковых системах (SEM). Интернет-реклама и Интернет-реклама — это методы, связанные с Интернет-маркетингом, но не синонимы Интернет-маркетинга.

Реклама: основы | Бизнес-шлюз

4.Планирование рекламной кампании

Реклама может увеличить продажи, сообщая потенциальным и текущим клиентам о выпуске ваших новых продуктов, специальных предложениях и улучшениях. Помимо напоминания текущим клиентам о вашем бизнесе, реклама также может помочь в создании или развитии отличительного бренда для вашего бизнеса.

Ориентируйтесь на ваших клиентов

Многие компании запускают рекламные кампании для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда или запуска нового продукта.Вы можете подумать о вводном предложении, чтобы побудить людей посетить или позвонить.

Однако вам нужно будет решить, является ли ваша целевая аудитория местной или региональной, национальной или международной, или смешанной. Это повлияет на выбранный вами тип носителя. Вам следует узнать об их тираже или аудитории в СМИ и других независимых источниках. Цифры обычно можно разбить на возрастные группы, средний доход и другие полезные показатели.

Помните, что вы обязаны обеспечивать, чтобы ваша реклама была законной, порядочной, честной и правдивой.У Управления по стандартам рекламы есть информация о рекламных кодах.

Можете ли вы спланировать кампанию самостоятельно?

Вам следует тщательно подумать о том, чего вы хотите достичь, и о том, какое сообщение вы хотите, чтобы читатель, зритель или слушатель вынесли. Реклама эффективна только в том случае, если вы обращаетесь к своей целевой аудитории с сообщением, которое заставляет их захотеть купить или, по крайней мере, узнать больше.

Вы можете сами разработать и изготовить рекламу для печатных СМИ. Но если ваши рекламные потребности более требовательны, чем случайная недорогая местная реклама, вы можете передать свою рекламу рекламному агентству.Это подходит только в том случае, если вы готовы платить дополнительные расходы, но профессиональное оформление рекламы может улучшить ее успех.

10 лучших советов по цифровой рекламе для вашей маркетинговой стратегии

Цифровая реклама стала основным компонентом современных маркетинговых стратегий — и если она не является частью вашей бизнес-стратегии, так и должно быть. Независимо от того, является ли ваш бизнес B2B или B2C, правильно внедрив цифровую рекламу, вы сможете успешно расширить свое присутствие в Интернете и, в конечном итоге, способствовать увеличению количества конверсий и продаж.Сегодня, как никогда раньше, цифровая реклама позволяет вашей компании получить больше информации среди гораздо более широкой аудитории. Однако, если ваша реклама плохо продумана, вы, скорее всего, не получите желаемого результата. Будь то дизайн, канал или элементы обмена сообщениями, необходимо учитывать каждый аспект рекламы, чтобы она работала в вашу пользу. Чтобы определить самые лучшие способы создания и внедрения цифровой рекламы, мы обратились к экспертам из индустрии цифровой рекламы и проконсультировались с нашими собственными идейными лидерами из Blue Fountain Media, чтобы создать сборник советов, который поможет любой компании. получить максимальную отдачу от своих кампаний.От лучших каналов до лучшего конвертируемого контента — у нас это есть. Взгляните на эти 10 тактик и посмотрите, может ли их интеграция в вашу собственную маркетинговую стратегию помочь вашей компании получить желаемые результаты цифровой рекламы:

1. Творческие элементы

У вашего бизнеса есть визуальные элементы, которые выделяют его среди конкурентов. Используйте это в своих маркетинговых целях. Будь то логотип, талисман, шрифт или цветовая схема, его включение может помочь сделать ваш бренд узнаваемым.Вы хотите привлечь внимание аудитории, но вы также хотите сохранить их внимание и заставить их запомнить ваш бренд. Включение уникальных и креативных визуальных элементов в вашу рекламу имеет решающее значение для успеха, который она вам принесет. Сара Малой, менеджер по контент-маркетингу Shutterstock, отмечает, что вам нужны разнообразные креативные изображения, но они должны быть последовательными: «При рекламе в социальных сетях важно часто обновлять свое объявление, чтобы оно было актуальным и чтобы пользователи не видели одно и то же сообщение более одного раза.При тестировании вариантов и опробовании новых кампаний ищите изображения с неизменной эстетикой, чтобы ваша общая социальная кампания казалась знакомой, но не повторяющейся для пользователей, которые могут столкнуться с более чем одним рекламным объявлением. В целом, вы хотите, чтобы ваша социальная реклама рассказывала целостную историю, а изображение соответствовало тексту, который соответствовал призыву к действию или содержанию ссылки, что, конечно же, должно соответствовать вашему бренду ». — Сара Малой, менеджер по контент-маркетингу, Shutterstock

2.Тратить с умом

Каждая платформа, используемая для онлайн-маркетинга, имеет разную ценность. Вам необходимо проанализировать, в какие торговые точки следует вкладывать больше времени и денег, а в какие — нет необходимости. Некоторые платформы, которые действительно хорошо работают для одной компании, практически не дают результатов для другой. Все это очень специфично для вашего бренда, и вам необходимо соответствующим образом спланировать свой бюджет. Определение того, что каждая платформа будет делать для ваших конкретных рекламных усилий, должно стать основой для решений, которые вы принимаете в своих кампаниях, объясняет Хитеш Сахни, консультант по маркетингу в Smemark: «Совершенно необходимо понимать ценность каждого канала.Платформы поисковой рекламы, такие как Google Adwords, работают лучше всего, когда есть явный спрос на ваш продукт или услугу, и вы хотите ориентироваться на людей, которые ищут ваш продукт или услугу в Интернете. Поисковая реклама менее эффективна для стартапа, создавшего новый инновационный продукт, никогда ранее не появлявшийся на рынке. Или то, что большинство людей покупают в обычных магазинах и редко ищут в Интернете. В этих случаях вы хотите создать спрос с нуля. Вот где Facebook заполняет пробел.Пользователи Facebook заполняют свой профиль демографическими данными и другими интересами. Это означает, что вы можете ориентироваться на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, независимо от того, ищут они ваш бизнес или нет ». — Хитеш Сахни, консультант по маркетингу, Smemark

3. Проведите исследование

У вас могут быть идеи о том, что лучше всего подойдет вашей аудитории, основываясь на прошлом опыте работы с вашей рекламой, но очень важно найти время, чтобы провести тщательное исследование и получить данные, подтверждающие ваши действия.Вы можете ожидать, что ваши клиенты будут вести себя определенным образом, хотя на самом деле они пойдут в совершенно другом направлении. Важно быть к этому заранее подготовленным и использовать информацию, полученную в результате исследований, для планирования своей маркетинговой стратегии. Эллиот Симмондс объясняет эту концепцию ниже: «Многие люди используют спонсируемые сообщения и другую платную рекламу, и кажется, что многие счастливы просто платить деньги и наблюдать, как увеличиваются просмотры и клики, даже если некоторые из этих кликов принадлежат лицам, не имеющим отношения к продукту или услуге. они продвигаются.Большинство платформ позволяют вам специально настраивать таргетинг спонсируемых постов и рекламы, и я советую сделать это после периода (даже если это всего лишь короткий период) фактического исследования. Ваш инстинкт может многое сказать вам о том, кто ваши клиенты, но вы также должны найти время, чтобы выяснить для себя — какие профили потребителей тратят больше всего? Кто возвращается снова и снова? Где находятся ваши клиенты? » — Эллиот Симмондс, ведущий консультант, Rippleout Marketing

4.Процесс покупателя

Поймите путь покупателя и то, что вам нужно представить им на каждом этапе процесса, чтобы более эффективно охватить пользователей. Когда дело доходит до просмотра аналитики покупателей, существует так много подробных вариантов. Вы можете видеть каждый шаг, который делает посетитель на вашем веб-сайте, сколько времени он провел на каждой странице и даже какие страницы заставили их, возможно, уйти. Используйте эту информацию, чтобы направить свой цифровой маркетинг на этих членов аудитории, чтобы вы могли упростить процесс для них и сделать его полезным для вас.Джеймс Кирби, специалист по контекстной рекламе в Blue Fountain Media, подчеркивает важность этого: «Начать таргетинг на пользователей, которые находятся в нижней части воронки. Например, таргетинг на внутреннюю аудиторию позволяет Google наблюдать за историей пользователей, чтобы лучше понимать, где они находятся на этапе покупки. Это позволит розничным продавцам ориентироваться на потенциальных клиентов, которые далее по воронке и близки к совершению покупки. В настоящее время необходимо охватить 492 различных рыночных аудитории. Такие методы таргетинга часто игнорируются маркетологами и розничными продавцами, поэтому важно воспользоваться этим преимуществом.« — Джеймс Кирби, специалист по контекстной рекламе, Blue Fountain Media

5. Знайте свою целевую аудиторию

Очень важно полностью понимать, кто ваша аудитория и как лучше всего ей продавать. Вам нужно знать, кем вы хотите видеть своих покупателей, прежде чем пытаться им продать. Это важный шаг в любой маркетинговой стратегии, будь то онлайн или офлайн, и это четко определенный аспект вашего бренда, к которому вы можете постоянно возвращаться. Шон Галлахар, директор по социальным сетям в i7 Marketing, объясняет важность четкого определения целевой аудитории, когда вы начинаете свои цифровые рекламные кампании: «Когда дело доходит до цифровой рекламы, важно помнить, что для того, чтобы любой бизнес был эффективным, им необходимо знать, кто их аудитория, какие сайты социальных сетей проводит их аудитория, а затем они должны убедиться, что у них есть возможность предоставлять контент для платформ, на которых проводит время их аудитория.Когда дело доходит до маркетинга через социальные сети, Facebook определенно лидирует в гонке, потому что у них есть лучшие варианты, чтобы определить, кому вы хотите продавать, и вы можете установить любой бюджет, который вам удобен. Facebook также позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию на основе до 10 интересов вашей аудитории. Вот почему так важно иметь определенную целевую аудиторию, вы должны знать, что им нравится делать и чего они хотят, чтобы вы знали, как создавать контент, который привлечет их внимание.« Шон Галлахар, директор по социальным сетям, i7 Marketing

6. Соедините показатели социальных сетей с рентабельностью инвестиций

Чтобы увидеть, какие усилия работают лучше всего, вам нужно иметь возможность связать свои данные с прямым результатом, который они дают. Когда вы занимаетесь маркетингом в Интернете, вы охватываете разнообразную группу людей, и это необходимо учитывать при оценке ваших результатов. Вам нужно посмотреть, что способствует взаимодействию с вашей компанией, по сравнению с тем, что на самом деле приводит к конверсиям.Харприт Сингх, генеральный директор и соучредитель Kvantum, говорит, что для разработки надежной стратегии атрибуции в социальных сетях, бренду необходимо учитывать следующие ключевые факторы: «1. Ваша социальная аудитория — это не одна недифференцированная группа людей, пытающихся подружиться с другими или найти сделки. Их можно разделить и определить на отдельные поведенческие группы с различными задачами при взаимодействии с вашим брендом. 2. Социальные каналы представляют собой живую, дышащую группу людей, высказывающих мнения и реагирующих на мировые события.Они находятся в постоянном движении. Развитие способности отслеживать это в реальном времени и оперативно реагировать на это имеет решающее значение для того, чтобы быть актуальным в социальном диалоге. 3. То, что есть больше лайков или больше репостов, не означает, что потребитель пойдет в магазин и купит. Хотя есть некоторая корреляция, есть много других факторов, таких как платные или органические социальные сети, межканальные эффекты, размер целевой аудитории, темы социального взаимодействия, конкурентные социальные сети и т. Д. такие показатели, как продажи, рентабельность инвестиций, регистрации и лиды.« — Харприт Сингх, генеральный директор и соучредитель Kvantum

7. Используйте Facebook

Согласно исследованию eMarkter, 80% малых и средних предприятий не использовали рекламу для Facebook. Джейме Претцлофф, директор по маркетингу Wixon Jewelers, говорит, что Facebook — отличное рекламное пространство для малого бизнеса, и подчеркивает важность изучения этого канала: «Facebook позволил вам вывести молва на совершенно новый уровень. Сейчас, более чем когда-либо, рекомендации друзей имеют огромное влияние и могут повлиять даже на самого осторожного потребителя.Для этого вы должны предстать перед своими клиентами — прошлыми, настоящими и будущими. Мы знаем, что подписка на Facebook не происходит в одночасье для бизнеса, поэтому как мы можем собрать племя за короткий период времени, чтобы быстро начать ваше присутствие в социальных сетях? У Facebook есть отличная рекламная модель, которая позволяет малому бизнесу очень легко и без больших затрат размещать рекламу на очень специфических целевых рынках. Даже при скромных инвестициях вы можете связаться со своими клиентами и привлечь их к работе.Facebook может стать мощным рекламным инструментом при правильном использовании. Обязательно попробуйте несколько объявлений, проверьте их и выясните, что будет работать для вашей организации «. — Джейме Претцлофф, директор по маркетингу, Wixon Jewelers

8. Интегрируйте все маркетинговые каналы

Чтобы эффективно охватить вашу аудиторию, вам необходимо вести постоянный обмен сообщениями. Это означает, что ваши объявления должны быть интегрированы на разных платформах и давать пользователям одно и то же сообщение независимо от платформы.Мы знаем, что каждая социальная сеть имеет разные настроения и чувства, поэтому вам нужно найти время, чтобы ваши цифровые усилия соответствовали каждому сайту, сохраняя при этом уникальный, но последовательный голос вашего бренда. Адам О’Лири, президент Encite Marketing, подробно описывает эту идею: «Лучший совет по цифровой рекламе, которым мы можем поделиться с владельцами бизнеса, — это убедиться, что ваша кампания интегрирована с другими вашими маркетинговыми каналами. Интегрированная маркетинговая кампания принесет гораздо лучшие результаты, чем любая отдельная инициатива.Например, реклама в Facebook действительно хорошо работает сама по себе при продвижении продажи или рекламе нового продукта, но она работает намного лучше при поддержке другого маркетингового канала, такого как электронная почта ». — Адам О’Лири, президент Encite Marketing

9. Геозона

Относительно новое предприятие в области цифровой рекламы многообещает для маркетологов, особенно тех, кто работает в сфере B2C. Это позволяет вам по-новому ориентироваться на клиентов в зависимости от их физического местоположения в надежде естественным образом направить их к вашему бизнесу.Андреа Мочерман, вице-президент по маркетингу в Gravit8 Marketing, объясняет, как геозащита может быть эффективной для различных предприятий, когда речь идет о стимулировании продаж: «То, что становится все более и более эффективным инструментом для маркетологов, — это использование геозон в сочетании с цифровой рекламой для вовлечения потребителей в нужное время с правильным сообщением для увеличения посещаемости магазинов. Такие кампании обычно производятся трижды. посещаемости и в среднем увеличивают продажи на 27%.Что делает геозону настолько мощным для маркетологов, так это способность нацеливать потребителей на их интересы и привлекать их, предлагая предложения, которые подтолкнут их к покупке. Геозона позволяет маркетологам очертить виртуальный забор вокруг любого адреса или достопримечательности и отправить уведомление, когда покупатель пересекает эту черту. Будь то владелец малого бизнеса или крупный розничный торговец, они могут использовать эту технологию, чтобы привлечь внимание клиента до того, как их конкуренты сделают своевременные предложения, которые будут стимулировать посещаемость магазина и, в конечном итоге, прибыль.« — Андреа Мочерман, вице-президент по маркетингу, Gravit8 Marketing

10. Оптимизация товарных объявлений

Товарные объявления должны содержать все элементы, которые пользователи хотят видеть при выполнении поиска. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты были вынуждены идти и проводить дополнительные исследования, рискуя потерять интерес, поэтому заранее ответьте на любые вопросы, которые могут у них возникнуть. Включите любую информацию, которая может быть полезна для процесса покупки! Улучшение этих объявлений гарантирует, что они выделятся, объясняет Моника Кабанисс, партнер по контекстной рекламе в Blue Fountain Media: «Найдите время, чтобы создать фид продуктов, который дает подробное описание ваших продуктов, чтобы их можно было хорошо представить в PLA в Google, Bing, а теперь и в Facebook.Объединение изображения продукта с описанием продукта на странице результатов поиска добавит визуальной привлекательности обычным текстовым объявлениям «. — Моника Кабанисс, партнер по контекстной рекламе, Blue Fountain Media В конечном итоге цифровая реклама может стать ключом к успеху для любой компании, стремящейся эффективно продвигать рынок для соответствующей аудитории. Если вы хотите улучшить свою тактику и расширить сферу своих текущих практик, попробуйте интегрировать эти методы в свою стратегию цифрового маркетинга. Хотя использование этих советов должно помочь улучшить вашу общую рентабельность инвестиций в настоящем и ближайшем будущем, не забывайте постоянно узнавать об изменениях и колебаниях в цифровой рекламе, независимо от платформы или канала, на котором вы работаете.

No related posts.