Как запустить рекламу в инстаграме: Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager?

продакшн-директор KINETICA

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

Выглядит как обычный пост.

• Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
• Формат изображения: 1:1
• Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас. 

Советы от партнеров

О том, как запустить рекламу в Инстаграм можно также прочитать в блоге у наших друзей из EPICSTARS — биржи по работе с блогерами. 

А чтобы избежать самых распространенных ошибок, воспользуйтесь сервисом автоматизированного продвижения в соцсети Instapromo.pro — профессиональная, быстрая и безопасная раскрутка. 

Продвижение профиля в Инстаграм через запуск рекламы в Stories

#Лайфхак

Мне срочно понадобился ответ на этот вопрос, когда я вплотную начала продвигать профили в Instagram через рекламу в Stories. Ведь для некоторых ниш реклама в Stories гораздо дешевле, чем в ленте Instagram. А просматриваемость Stories в последнее время даже выше, чем в ленте. Почему бы не использовать?

Однако есть одно НО. Вот вы запускаете рекламу на профиль в Instagram через Stories. Из всего разнообразия целей рекламы в Facebook Ads Manager логично выбрать цель «Трафик на сайт» и в поле URL вставить линк на ваш аккаунт в Instagram.

Но не тут то было…

Мы помним, что данная реклама настраивается только для мобильных устройств. Так пользователь при переходе из Stories в профиль попадает не в приложение Instagram, а в браузер. И далеко не все юзеры залогинены в браузере через телефон. То есть, если мы вставляем URL нашего профиля в Instagram, то просто сливаем бюджет на рекламу.

Какой же выход из ситуации? Он, конечно же, есть. И даже два. Но они тоже далеко не идеальные. Как говорят программисты о разработке сайтов, такие себе костыли на одной ножке.

Первый вариант – это использование deep link

Существует технология Deep Linking (глубинное связывание), благодаря которой юзер может перемещаться между приложениями в заранее определенные разделы. Проще говоря, это такая ссылка, с помощью которой пользователь будет перенаправляться в нужный вам раздел приложения на его телефоне.

Как же сделать этот Deep Link?

Сделать такую ссылку можно в разных сервисах. Лично я использую deeplinkr.com. Мне удобно. Просто вставляете URL профиля в Instagram в поле и получаете глубинную ссылку.

Но при использовании такого deep link есть нюансы. Для андроид-пользователей все замечательно: пользователь свайпает вверх ссылку и попадает в приложение. Все довольны, все счастливы.

А вот пользователи IOS видят вот такую вот штуку.

Я много читала о том, что эта штука пропадает, и пользователя все равно перебрасывает в браузер. Лично у меня не перебрасывает. Я тестировала неоднократно.

Но сам факт наличия лишнего действия может заставить пользователя не дойти к вам в Instagram-профиль, а это тоже слив бюджета. Что с этим делать, пока ответа нет.

Однако есть еще один способ настраивания рекламы через Stories.

Второй вариант – рекламируем через Instagram

Второй вариант, менее затратный, но и менее визуально симпатичный – запускать рекламу из приложения Instagram напрямую. То есть сделать пост, который подходит под формат Stories в ленте Instagram, и запустить рекламу прямо в приложении. Потом зайти в Facebook Ads Manager, отключить плейсмент «Лента в Instagram» и наслаждаться результатами.

Нюанс в том, что не всегда через Ads Manager получается отключить плейсмент, но у меня в 90 % случаях получалось без проблем.

Вот такие два неидеальных способа можно применять при настройке рекламы в Stories на профиль в Instagram. На самом деле очень жду решения этой проблемы от разработчиков. Надеюсь, что Facebook решит эту проблему самостоятельно.

Хотите научиться создавать рекламу в Фейсбуке? В нашей Академии есть курс «Таргетированная реклама». Вы научитесть не только правильно таргетировать, но также сможете анализировать и оптимизировать рекламный бюджет.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Почему реклама в Instagram не работает: 8 основных ошибок

На сегодняшний день Instagram одна из самых крупных социальных сетей. Около 40 миллионов пользователей со всей России зарегистрированы в сети и более миллиарда людей со всего мира. А также Instagram занимает второе место по частоте загрузок бесплатных приложений.

Поэтому Instagram со своим охватом стал таким привлекательным для рекламодателей. Сам сервис даже предлагает продвигать пользователям их наиболее популярные публикации. Но работает далеко не каждая реклама. В сети есть два наиболее эффективных способа продвижения: таргетинг и продвижение через лидеров мнений. Если в случае с блогерами важно просто выбрать подходящего, то с таргетированной рекламой все сложнее. Подробнее о таргетированной рекламе в инстаграм читайте в статье. Давайте разберемся, почему не работает реклама в Инстаграм и как настроить рекламу. А также рассмотрим наиболее распространенные ошибки при запуске рекламы в Instagram.

Для того чтобы продвигать что-либо в Instagram важно привязать аккаунт к странице в Facebook, так платежи будут надежнее, а также будет проще настраивать и отслеживать прогресс. Такой метод продвижения является более профессиональным и качественным, нежели прямое продвижение из сети Instagram.

Существует два способа для оплаты рекламы: 

1. PayPal

Это специальная платежная система с максимально простой и быстрой регистрацией. Главное ввести данные банковской карты. Данная система разработана для оплаты различных товаров и услуг в сети интернет.

2. Банковская карта

Самый распространенный способ оплаты. Но для рекламы в Facebook менее безопасный. Facebook очень щепетильно относится к данным пользователей. Поэтому, допустив хотя бы одну ошибку при заполнении, можно запросто улететь в бан.

Стоит отметить, что деньги за рекламу в Instagram списываются после запуска показов, а не сразу. Все платежи можно отслеживать в рекламном кабинете.

Важно обращать внимание на установленные лимиты. Они нужны для того, чтобы утром вас не ожидал ноль на балансе банковской карты. Лимиты ограничивают суммы списания за продвижение рекламы. Запустив рекламу и установив все необходимые настройки, такие как цель, бюджет, график показа и многие другие, можно быть спокойным в том, что Instagram в любом случае не забудет списать средства с вашей карты.

Что же делать, если выбранный способ оплаты не проходит? Такое случается очень часто, после чего реклама будет приостановлена до погашения задолженности. Существует 4 возможные причины, почему отклонение платежа могло произойти:

1. Недостаток средств на банковской карте

Самой частой причиной отклонения оплаты какой-либо покупки в интернете является недостаток средств. Некоторые платежи взимают комиссию, на которую, возможно, покупатель не рассчитывает. А иногда человек просто забывает проверить остаток средств на своей карте.

2. Проблема с обработкой и подтверждением карты

Данная проблема никак не зависит от покупателя. Случается так, что технические операции зависают и списание средств с карты не происходит из-за неполадок с обработкой платежа. Для того, чтобы решить эту проблему, необходимо проверить срок службы банковской карты, по которой будет производиться оплата, и перезагрузить страницу платежа.

3. Ошибка в указанных реквизитах

Правильно указанная Фамилия вовсе не значит, что другие данные не важны. НО важно проверять такие данные как реквизиты банковского счета, код подразделения банка, а также точное наименование банка.

4. Лимит по банковской карте

Редкая, но вполне возможная проблема, связанная с лимитами, установленными банком или самим покупателем. На некоторых картах устанавливается максимальное количество денежных переводов и трат.

Если среди вышеописанных проблем, нет подходящей, можно написать в службу поддержки. Рекомендуется писать на двух языках: русском и английском. Перед этим попробуйте привязать карту другого банка.

Продвижение в социальной сети, на первый взгляд, дело двух минут. Хотя в реальности требует подробного анализа и разбора. Разберем частые проблемы запуска рекламы в инстаграм и их причины.

Ошибка 2. Instagram не привязан к Facebook

Для того, чтобы запустить таргетированную рекламу в Instagram, необходимо осуществить привязку аккаунта к сети Facebook. Только связав рекламные аккаунты можно будет запустить рекламу.

Ошибка 3. Реклама нарушает правила

Facebook и Instagram внимательно следят за контентом, который публикуется и продвигается в социальных сетях. Запрещено размещать посты с содержанием: пропаганды, насилия, наркотиков, оружия, алкоголя, азартных игр и даже сайтов знакомств.

Ошибка 4. Не создан бизнес-аккаунт

Создание таргетированной рекламы доступно только для бизнес-аккаунтов. Данную настройку можно изменить только в сети Facebook, так она автоматически изменится в Instagram.

Ошибка 5. Слишком узкая аудитория

В Instagram важно подобрать целевую аудиторию для продвижения страниц. Конечно, если не сортировать аудиторию в целом, эффективность рекламы тоже будет минимальной. Важно определить интересы, геолокацию, возраст и другие характеристики потенциальных потребителей. Сегодня алгоритм Facebook справляется с этой задачей не хуже, чем профессионально обученный человек.

Ошибка 6. Показы на ботов

Частая проблема в Instagram – фейковые страницы. Увеличение числа подписчиков не всегда увеличивает вовлеченность. После завершения рекламной кампании важно отфильтровать подписчиков, которых удалось привлечь с ее помощью. Неактивные страницы только снизят популярность вашей социальной сети.

Ошибка 7. Неактуальный таргет

Важно определиться с геолокацией. Если рекламируют маленький шоурум в неприметном городке, не стоит настраивать рекламу на всю страну. Контент будет просто не интересен большей части аудитории. Зачем выкидывать деньги на ветер?

Не забывайте, что Facebook не переводит рекламные объявления на другие языки. Это тоже важно учитывать при создании таргетированной рекламы.

Ошибка 8. Нет креатива в контенте

При создании рекламного объявления важно уделять внимание креативному оформлению официального аккаунта, постов и других публикаций. Визуальная составляющая рекламы тоже играет немаловажную роль. При переходе на аккаунт пользователя важно удержать.

Для того, чтобы создать успешную таргетированную рекламу в сети Instagram, важно тщательно спланировать рекламную кампанию. К сожалению, проблема с оплатой, вовлеченностью, отсутствием показов и конверсией – далеко не весь список, с которым может столкнуться рекламодатель. Рекламировать стоит только качественный и продуманный продукт. Не стоит выбрасывать деньги на ветер, необдуманно подключая продвижение постов в сети. Легче обратиться к специалистам и наблюдать за приростом подписчиков и увеличением продаж.

Руководство для начинающих по размещению рекламы в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook может многое предложить владельцам бизнеса всех форм и размеров, от руководителей крупных транснациональных компаний до малых предприятий, работающих вне дома.

Это потому, что это позволяет вам использовать более естественный тип рекламы, который по-прежнему извлекает выгоду из огромного пула пользователей, активных в Instagram и Facebook.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть каким-то гением маркетинга, чтобы воспользоваться рекламной кампанией в Instagram.

Платформа самообслуживания разработана таким образом, чтобы ее мог легко освоить любой, и самая сложная часть — понять лежащую в основе теорию и передовой опыт.

Чтобы рекламировать в Instagram, вам не нужна степень, но это поможет знать основы, если вы хотите максимально использовать свой бюджет и минимизировать расходы на рекламу в Instagram. Вот почему мы написали эту статью.

Не волнуйтесь, если вы новичок в рекламе в Instagram.В конце концов, это руководство для новичков, и вам не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы следовать советам, приведенным в этой статье.

Вот что вам нужно знать.

Одним из преимуществ рекламы в Instagram является то, что вы можете выбирать из множества различных типов рекламы в Instagram.

Фактически, ключом к успешной рекламной кампании в Instagram является понимание различных типов рекламы, которые вам доступны, определение вашей целевой аудитории, а затем отправка им правильного сообщения.

Вот что вам нужно знать о различных типах рекламы в Instagram.

в Instagram — хороший вызов, когда вы уже привлекаете большое внимание к своим историям и хотите привлечь с их помощью больше людей.

Из-за своей эфемерности сюжетные объявления в Instagram обычно показываются в течение более коротких периодов времени и предназначены для стимулирования любой истории, которая уже хорошо работает с точки зрения органики.

Stories также могут быть эффективными, если вы объедините их с какой-либо творческой маркетинговой кампанией, такой как лотереи или розыгрыши призов.

. В качестве альтернативы, хотя они действительно лучше всех способствуют краткосрочному взаимодействию и созданию сообществ, они также могут быть полезным инструментом, когда вы хотите продавать в Instagram.

Фотообъявления — мощный инструмент, потому что они позволяют значительно увеличить охват ваших визуальных ресурсов, сопровождая их подходящими призывом к действию, будь то лайкнуть сообщение или перейти на ваш веб-сайт.

Визуальный контент всегда был мощным инструментом для маркетологов, которые стремятся повысить вовлеченность, и те же вещи, которые заставляют людей говорить в обычной публикации, также могут сделать вашу рекламу в Instagram и Facebook более привлекательной и, в конечном итоге, более эффективной.

Не верите?

Запустите текстовую рекламу на Facebook, а затем запустите ту же рекламу с изображением и посмотрите, какая из них лучше.

👉Хотите узнать лучшие приложения для редактирования фотографий в Instagram? Вот список наших 7 лучших приложений для редактирования фотографий 👈

Если изображение содержит тысячу слов, видео воспроизводится со скоростью 60 000 слов в секунду, если вы считаете каждый кадр как изображение.

Где еще ваш бренд может достичь своей целевой аудитории эквивалентом романа за столько времени, сколько нужно, чтобы сказать два Миссисипи?

Если вы планируете использовать видеорекламу в Instagram, помните, что лучше показывать лица, чем продукты. Если возможно, используйте возможности пользовательского контента и социальных доказательств, чтобы размещать видео, в которых показаны реальные клиенты.

Запуская эти типы видеорекламы в Instagram, вы можете демонстрировать свои продукты в их естественной среде обитания и рассказывать истории о своем бренде и его сообществе.

Карусельная реклама похожа на обновленную версию обычных фотообъявлений, позволяя вам сгруппировать несколько визуальных ресурсов в одно сообщение.

Вы можете использовать это для создания фотогалереи или комбинировать видео из Instagram с изображениями, чтобы создать более динамичную рекламную кампанию.

Одним из преимуществ создания набора объявлений карусели является то, что он позволяет пользователям пролистывать контент и нажимать на призывы к действию, которые ссылаются на другие сайты.

Если вы хотите продавать в Instagram, карусельная реклама — это замечательно, потому что вы можете создать магазинную галерею, которую вы можете разместить в новостных лентах людей.

Коллекционные объявления похожи на объявления-карусели тем, что они предназначены для демонстрации нескольких товаров или услуг в одном месте.

Он также имеет полезный интерфейс «после клика», который демонстрирует вашу рекламную кампанию в Instagram в полноэкранном режиме.

Если вы решите запустить кампанию по сбору рекламных объявлений, вам следует обратить особое внимание на любой фрагмент контента, который вы выбрали в качестве своего «главного» контента.

Это изображение или видео, которое будет отображаться первым и привлечет людей в вашу коллекцию.Рекламная кампания по сбору данных может быть разработана для увеличения трафика, конверсий, продаж, посещений магазинов и т. Д.

Instagram «Обзор» разработан, чтобы помочь пользователям случайно обнаружить контент и информацию, которые могут быть им интересны.

Запустив рекламу в Instagram, которая отображается в разделе «Обзор», вы можете повысить свои шансы на успех просто потому, что люди уже настроены на открытие контента.

По данным Instagram, более 50% его пользователей ежемесячно используют функцию Explore, а это означает, что у вас есть огромная целевая аудитория, к которой можно подключиться.

В то же время, поскольку эта функция все еще относительно новая, меньше конкуренция и меньше людей запускают рекламу в Instagram. Это может упростить (и удешевить) преодоление шума.

Теперь, когда вы знаете, какие существуют варианты размещения рекламы в Instagram, пора взглянуть на то, с чего начать.

Как и большинство форм цифровой рекламы, менеджер рекламы Instagram предназначен для самообслуживания и прост в использовании, независимо от вашего уровня знаний.

Вот как начать.

👉 Хотите пройти верификацию в Instagram? Читать дальше: Как пройти проверку в Instagram 👈

Когда вы создаете учетную запись Instagram, по умолчанию вы создаете личную учетную запись, и действительно, вам придется сначала выполнить те же действия, загрузив приложение, открыв его и выполнив действия, чтобы заполнить свой профиль с биографией, фотографией, адресом веб-сайта и другой ключевой информацией.

Однако создание личного кабинета — это только начало.

Следующим шагом является переключение на бизнес-профиль Instagram, который позволит вам получить доступ к менеджеру рекламы Instagram и его расширенным аналитическим инструментам.

Для этого просто:

• Зайдите в свой профиль и нажмите кнопку меню

• Открыть настройки

• Tap аккаунт

• Нажмите, чтобы перейти на профессиональный счет

• Нажмите бизнес

• При желании привяжите свою страницу в Instagram к странице в Facebook

• Обновление другой информации, такой как категория и контактные данные

• Нажмите готово

2.Установить

Теперь, когда у вас есть бизнес-профиль в Instagram, вы можете получить доступ к расширенным аналитическим инструментам и начать создавать рекламу в Instagram в менеджере рекламы Instagram.

Первое, что нужно сделать, — это создать визуальные и письменные материалы, которые вы планируете продвигать.

Имея эти ресурсы под рукой, вы готовы открыть менеджер объявлений и нажать кнопку «Создать».

Вам будет предложено ввести данные для вашего набора объявлений, включая визуальный и письменный контент и вашу целевую аудиторию.

Обратите внимание: если вы планируете размещать рекламу в историях, фотообъявлении или видеообъявлении, вы можете перейти к этому разделу, просто выбрав опцию для продвижения этого конкретного сообщения.

. Также здесь можно настроить более сложный набор объявлений, например карусель, подборку или просмотр объявлений.

Здесь же вы выбираете целевую аудиторию, которая, возможно, является наиболее важным аспектом создания рекламы в Instagram.

На самом деле, эта часть настолько важна, что мы посвятили ей целый раздел этой статьи, и мы скоро к этому вернемся.А пока давайте поговорим об остальной части вашего первого объявления.

Теперь, когда вы создали свою первую группу объявлений и определили свою аудиторию, следующим шагом будет определение бюджета.

Как правило, рекомендуется начинать свою рекламную кампанию в Instagram с относительно небольшим бюджетом и наращивать его, как только вы начнете видеть результаты.

Расходы на рекламу в Instagram основаны на законах спроса и предложения, поэтому вы можете рассчитывать заплатить больше, если пытаетесь охватить людей, которые уже пользуются спросом.

Затраты также могут возрасти в некоторых отраслях с высокой добавленной стоимостью.

Как бы то ни было, при вводе бюджета вы можете указать максимальную сумму денег, которую хотите потратить. В то же время вы также укажете, как долго вы хотите показывать рекламу.

Instagram учтет ваш бюджет и продолжительность рекламы и попытается определить наиболее эффективное использование ваших рекламных расходов.

Здесь следует помнить, что вы всегда можете изменить свой бюджет позже.

По этой причине может быть хорошей идеей начать с относительно небольшого бюджета и увеличить его, когда вы будете довольны тем, что обращаетесь к нужным людям и получаете результаты, на которые надеялись.

Это один из лучших способов снизить расходы на рекламу в Instagram, когда вы размещаете рекламу в Instagram.

Теперь, когда вы создали набор объявлений, определили аудиторию и определили бюджет, пора еще раз проверить, прежде чем нажимать кнопку публикации.

Дважды проверьте визуальные эффекты и копию своего набора объявлений и просмотрите настройки таргетинга. Если вы еще этого не сделали, прочитайте следующий раздел этого поста, чтобы понять, как выбрать наиболее эффективную целевую аудиторию.

Одно из самых больших преимуществ проведения рекламной кампании в Instagram заключается в том, что она выполняется мгновенно. Как только вы будете удовлетворены настройками своей кампании, вы можете нажать кнопку публикации и ожидать, что она сразу же будет запущена. Результаты будут известны вскоре после этого.

Помните также, что даже после того, как вы создали и опубликовали свои объявления, работа еще не закончена. Вы захотите следить за своей статистикой в ​​Instagram и узнавать, что работает, а что нет.

Тогда вы сможете делать больше того, что работает, и меньше того, что не работает, обеспечивая минимальные расходы на рекламу в Instagram.

Эти советы также помогут расширить ваш аккаунт в Instagram и максимально оптимизировать рекламные кампании.

Один из наиболее важных аспектов создания эффективной рекламы в Instagram — сужение аудитории, которую вы собираетесь охватить. Если вы ошиблись с аудиторией, вы с таким же успехом могли бы кричать в пустоту за все хорошее, что она принесет.

Если вы, например, продаете одежду для младенцев, то нет смысла показывать рекламу людям, у которых нет детей.

Вот лишь некоторые из различных факторов, которые вы можете использовать при таргетинге на людей в Instagram.

Если ваша компания обслуживает определенный географический регион, например, если у вас ресторан или вы обслуживаете людей только в местных городах и деревнях, вы можете детализировать данные по местоположению, чтобы охватить людей только в нужном географическом регионе.

Это сделает вашу рекламную кампанию намного более рентабельной за счет сокращения потерь и охвата тех, кто, скорее всего, действительно станет покупателем.

Таргетинг по интересам позволяет создать кампанию в Instagram, ориентированную на пользователей в зависимости от типа контента, с которым они взаимодействовали.

Если вы, например, модный бренд, то рекламная кампания на основе интересов может помочь вам продвинуть вашу рекламную кампанию в ленты людей, которые следят за модными блогерами или регулярно взаимодействуют с модным контентом и хэштегами.

Пользовательские аудитории позволяют запускать рекламную кампанию, специально ориентированную на вашу собственную аудиторию.

Например, вы можете создать набор объявлений для показа людям, посетившим ваш веб-сайт, или людям, которые подписались на ваш список рассылки.

Если у вас уже есть какая-то аудитория, настраиваемые аудитории в менеджере рекламы Instagram могут помочь вам охватить их.

Если у вас нет настраиваемой аудитории или вы пытаетесь создать ее с помощью других методов, автоматический таргетинг может помочь вашей рекламной кампании охватить нужных людей с меньшим вкладом от вас.

Instagram поможет вам создать автоматизированную аудиторию на основе местоположения, демографии, интересов и т. Д.Это не обязательно так хорошо, как создание собственных кампаний с нуля, но это может значительно сэкономить время.

Демографические данные — это одна из основных точек данных, которую вы можете использовать для своей рекламной кампании, но не сбрасывайте их со счетов только потому, что они более простые.

Демографические данные включают такую ​​информацию, как возраст и пол, и хотя этого может быть недостаточно для выполнения работы самостоятельно, их можно использовать в сочетании с другими параметрами таргетинга для создания супер релевантной рекламной кампании в Instagram.

Поведение обычно измеряется путем отслеживания конкретных действий, предпринятых людьми.

Использование поведенческого таргетинга в рамках вашей рекламной кампании в Instagram может помочь вам повысить релевантность и обеспечить показ вашей рекламы людям, которые уже продемонстрировали, что готовы к действию.

И снова, его можно комбинировать с другими параметрами таргетинга для повышения общей производительности.

Lookalike аудитории похожи на гибридную версию автоматического таргетинга, в которой Instagram берет существующую аудиторию, которую вы создали, и автоматически создает новую аудиторию из похожих пользователей.

Это может быть полезно, если у вас есть идеальная аудитория для вашей рекламной группы, но ее недостаточно для масштабирования или для получения крупномасштабных результатов.

Теперь, когда вы знаете все, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в Instagram, вы готовы приступить к работе над своим первым набором объявлений.

Хорошая новость в том, что вы можете вернуться к советам, которыми мы поделились с вами сегодня, и использовать их, чтобы начать свою рекламную кампанию.

Помните, что вы всегда можете расслабиться и начать медленно с одного набора объявлений и небольшого бюджета. Важно убедиться, что вы правильно применили свой подход, прежде чем полностью совершить сделку и бросить все, что у вас есть, на свою новую рекламную кампанию в Instagram.

Конечно, на первый взгляд это может показаться пугающим, но будьте уверены, вам не нужно быть гуру маркетинга, чтобы запускать эффективную рекламу в Instagram, которая реально влияет на чистую прибыль.

Так чего же вы ждете? Начните свою первую рекламную кампанию в Instagram уже сегодня!

Как использовать рекламу в Instagram

Instagram — одна из лучших социальных сетей для рекламы. Он превратился в такую ​​же большую рекламную платформу, как и его материнская компания Facebook.

По состоянию на апрель 2017 года Instagram насчитывал более 700 миллионов активных пользователей в месяц .

Это на больше, чем пользователей в месяц, которые активны в Твиттере.

Лучший способ добиться успеха в Instagram — делиться потрясающими визуальными эффектами и высококачественными фотографиями.

Такой подход создает возможности практически для любого типа компании. В конце концов, даже бренды из самых скучных отраслей могут публиковать приятные изображения и видео, чтобы увлечь аудиторию.

Они могут это сделать, даже если у них нет материального продукта.

Добавьте фирменный или целевой хэштег , и вы сразу же подключитесь к своим идеальным клиентам.

Но если вы не знаете, как работает реклама в Instagram, вы можете быть ошеломлены.

Если вы не совсем уверены, как использовать рекламу в Instagram или беспокоитесь о том, сколько она стоит, читайте дальше, чтобы узнать, как запустить эффективную рекламу в Instagram при любом бюджете.

Instagram растет и быстро растет.

Это тоже не похоже на то, чтобы прекратить это в ближайшее время.

Фактически, количество компаний, использующих Instagram для маркетинга , почти удвоилось с 2016 года .

По состоянию на март 2017 года 1 миллион аккаунтов рекламировались в Instagram с использованием функции бизнес-профиля.

В марте 2016 года, всего годом ранее, только 200 000 аккаунтов были рекламными. Это означает, что общее количество рекламодателей в Instagram выросло в 5 раз всего за год!

И этот невероятный рост не зря.

Маркетологи знают, что оно того стоит.

Выручка от мобильной рекламы в Instagram может составить $ 2.81 миллиард в 2017 году , согласно исследованию eMarketer. Это будет составлять колоссальные 10% от общего дохода Facebook.

В том же исследовании также прогнозируется, что у Instagram будет более чистый доход от мобильной медийной рекламы в США (), чем у Google или Twitter.

Таким образом, Instagram не только значительно растет, но и приносит серьезную прибыль бизнесу.

Он привлекает множество крупных брендов, потому что там стоит размещать рекламу.

Но даже если вы не являетесь брендом с многомиллионным оборотом, реклама в Instagram по-прежнему важна для вас (если не более важна).

Вот почему компании любого размера должны рассматривать Instagram как способ продвижения своего бренда, услуг или продуктов:

1. Любой желающий может разместить рекламу на платформе.
2. Вы можете ориентироваться на аудиторию с помощью данных Facebook, поскольку Facebook теперь владеет Instagram.
3. Вовлеченность аудитории безгранична. Компании могут взаимодействовать с пользователями в разделе комментариев к их фотографиям.
4. Рекламные объявления выглядят так же, как и любой другой общий пост в Instagram, что делает их менее заметными.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, получить больше кликов на свой веб-сайт, увеличить продажи или увеличить количество загрузок вашей последней электронной книги, Instagram может помочь вам охватить огромную аудиторию.

Всего вы можете выбрать один из шести форматов рекламы.

Четыре — это реклама в ленте Instagram, а два других — для рекламы в Instagram Stories.

Вот как использовать каждый тип, начиная с четырех видов рекламы в Instagram.

Объявления в ленте Instagram состоят из:

• Фотообъявления
• Видеообъявления
• Слайд-шоу рекламы
• Карусель рекламы

Facebook Ads Manager, куда вы обычно загружаете медиафайлы, перечисляет рекомендуемых размеров изображений и видео .

Начнем с фотообъявлений.

Объявления с одним изображением позволяют создать до шести объявлений, содержащих одно изображение в каждом .

Как их создать:

По сравнению с объявлениями-каруселями, объявления с одним изображением создать довольно просто.

Начните с выбора изображений для вашего объявления .

Вы можете просмотреть свою библиотеку изображений, загрузить новую фотографию или использовать бесплатное стандартное изображение.

Затем просто добавьте заголовок объявления в текстовое поле.

Заголовок может содержать до 300 символов. Любой текст после третьей строки превратится в многоточие (…), которое пользователи должны развернуть, чтобы увидеть остальную часть заголовка.

Facebook рекомендует использовать для этих объявлений 125 символов.

Если вы хотите направлять людей на свой сайт через объявление, нажмите « Добавить URL-адрес веб-сайта ».

Затем просто введите URL своего веб-сайта и нажмите кнопку CTA.

Вы можете игнорировать другие поля, такие как Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на ленту новостей, поскольку они не применяются к рекламе в Instagram.

Видеообъявления очень похожи на фотообъявления.

Одинарные видеообъявления состоят из видео или файла в формате GIF.

Как их создать:

После выбора этого формата выберите свое видео или загрузите новое.

Затем, выберите миниатюру видео из изображений, выбранных Facebook из видео, или загрузите собственный.

Если вы хотите добавить субтитры к видео, загрузите файл SRT.

Как и в фотообъявлении, добавьте подпись к видео в текстовое поле. Просто помните, что то же правило применяется к длине подписи: лучше всего использовать 125 символов .

Если вы хотите направлять трафик на свой сайт, добавьте URL-адрес своего веб-сайта и нажмите кнопку CTA.

Теперь поговорим о рекламе в слайд-шоу.

Слайд-шоу — это, по сути, видеореклама в цикле с 10 изображениями (с музыкой).

Это похоже на карусельную рекламу , которая сама прокручивает .

Как их создать:

Загрузите слайд-шоу из своей библиотеки или создайте новое слайд-шоу , используя средство создания слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Вам просто нужно загрузить изображения, расположить их, настроить параметры и добавить музыку.

Выберите эскиз, затем подпись и, если хотите, добавьте URL-адрес веб-сайта.

Вы даже можете использовать существующий пост из Facebook для рекламы в Instagram.Эту тактику полезно иметь в виду для сообщений в Facebook, которые в прошлом хорошо себя зарекомендовали.

Вы также можете использовать карусельную рекламу для одновременной демонстрации нескольких изображений или видео.

Карусельная реклама состоит из двух или более изображений или видеороликов.

Как их создать:

Добавьте заголовок, который останется неизменным независимо от того, какое изображение просматривает человек при прокрутке объявления.

Затем вам нужно создать карточки для объявления. Вы можете добавить от до 10 карточек в одно объявление .

Для каждой карточки загрузите изображение, видео или слайд-шоу.

Затем введите заголовок, который будет первой строкой вашего заголовка. Этот текст может быть разным для каждой карты.

Оставьте описание пустым и добавьте целевой URL для кнопки CTA.

Оставьте поля «Больше URL» и «Больше отображаемых URL» пустыми, поскольку они предназначены для карусельной рекламы Facebook.

Выберите кнопку CTA, наиболее подходящую для всего набора изображений, поскольку она будет одинаковой для каждой карточки.

Если вам нужны рекомендации по дизайну, руководства и советы для карусельной рекламы, загляните на эту страницу справки Facebook Business Help .

Вы также должны добавить формы для лидов к каждой рекламе в Instagram.

Независимо от того, какой формат рекламы вы выберете, вам нужно, чтобы создал форму для потенциальных клиентов.

Вы можете использовать уже созданный или создать новый.

Чтобы создать новый, вам необходимо заполнить следующие поля:

• Экран приветствия
  1. Заголовок
  2. Изображение
  3. Макет
  4. Текст кнопки
• Вопросы

• Спасибо экран
  1. Ссылка на веб-сайт, которую люди могут посетить после заполнения формы

После заполнения этих полей нажмите «Готово».”

Однако вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов после того, как нажмете эту кнопку. Если вы еще не закончили форму для потенциальных клиентов, используйте вместо нее кнопку «Сохранить».

Теперь, когда мы рассмотрели различные формы рекламных форматов фидов Instagram, давайте поговорим о форматах рекламы для историй Instagram.

Instagram недавно открыл рекламу Instagram Stories компаниям по всему миру.

рекламных историй в Instagram будет отображаться между историями людей.

Есть два разных формата рекламы в Instagram Stories : одно изображение и одно видео.

Чтобы создать рекламу Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе размещения.

В этом формате вы сможете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Каждое объявление выглядит точно так же, как пост в Instagram Story с текстом внизу, который гласит: «Sponsored.”

Как их создать:

рекламных историй в Instagram довольно просты. Вам просто нужно загрузить свои изображения.

Вот и все!

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, измените свой выбор в разделе «Показать дополнительные параметры».

Теперь давайте разберемся, как видеореклама работает с рекламой в Instagram Stories.

В этом формате вы сможете загрузить видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.

Как их создать:

Загрузите свой GIF или видео и выберите эскиз.

Выбранная вами миниатюра будет изображением, которое люди увидят перед воспроизведением вашего видео, поэтому обязательно выберите четкое и высококачественное изображение.

Опять же, вы можете включить пиксельное или автономное отслеживание, нажав «Показать дополнительные параметры».

И все.

Теперь, когда вы знаете, как работает каждый вид рекламы в Instagram, вы, вероятно, задаетесь вопросом, сколько они собираются вам обойтись.

Поскольку реклама в Instagram работает с использованием той же системы, что и реклама в Facebook, вы можете подумать, что они стоят столько же.

Но стоимость рекламы в Instagram будет зависеть от вашего бюджета и от того, хотите ли вы использовать ручное или автоматическое назначение ставок.

Тимоти Масек, старший специалист по стратегии роста в маркетинговом агентстве Ladder, говорит, что показ рекламы в Instagram как минимум в два раза экономичнее, чем показ рекламы на Facebook.

И хотя нет точной цифры, которую можно ожидать от рекламы, Масек говорит, что цена за тысячу показов для рекламы в Instagram составляет около 5 долларов.

«… в то время как типичная цена за тысячу показов в рекламе в Facebook будет сегодня около 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек.

Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы готовы потратить. Если ваш бюджет составляет 10 долларов в день, они никогда не будут стоить вам больше этой суммы.

Исследование Marketing Land , проведенное в 2016 году, показало, что реклама в Instagram также имеет более низкую цену за клик, чем реклама в Facebook.

При создании кампании важно выбрать цель из списка.

Сюда входят узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений, вовлеченность, просмотры видео и конверсии.

Рядом с «Название кампании» вы можете добавить название своей кампании или использовать имя по умолчанию, присвоенное ей Facebook.

Затем вам нужно будет создать и настроить рекламу в Instagram в соответствии с вашими рекламными потребностями и бюджетом.

Как вы знаете, реклама в Facebook работает хорошо, потому что вы можете настроить таргетинг на определенную группу людей.

Точно такие же методы таргетинга применимы и к Instagram .

Ориентируйтесь на свою аудиторию , выбрав определенные факторы, такие как местоположение, возраст, пол, демографические данные, интересы, поведение, связи или языки.

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или имеют отношения с вашими клиентами.

Оттуда вы можете настроить таргетинг на других, похожих на них, с помощью Lookalike Audience .

После того, как вы выбрали все параметры таргетинга, Facebook Ads Manager покажет информацию о вашей аудитории, например:

• Потенциальная досягаемость
• Расчетный дневной охват
• Насколько широкая или конкретная аудитория
• Критерии вашего выбора таргетинга

Оттуда вам нужно будет выбрать место размещения ваших объявлений.

Этот шаг важен, если вы хотите запускать одну и ту же рекламу в Facebook и Instagram или одновременно запускать рекламу Instagram Stories и подавать рекламу.

Если вы хотите показывать только рекламу в Instagram, выберите «Редактировать места размещения» и снимите флажок «Facebook» под платформами.

Для рекламы Instagram Stories выберите «Истории» в раскрывающемся меню слева от «Instagram».

Здесь вы также можете использовать расширенные параметры, чтобы выбрать, на какие операционные системы или устройства вы хотите отправлять рекламу.

Эта опция полезна, например, если вы пытаетесь продавать мобильное приложение, которое работает только на iOS.

Здесь вы можете выбрать « только для устройств iOS ».

Последний шаг — установить бюджет и график.

На этом этапе вы сможете выбрать, сколько именно вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите, чтобы они показывались.

Вы можете выбрать дневной бюджет или пожизненный бюджет в зависимости от ваших потребностей.

Дневной бюджет — это средняя сумма денег, которую вы будете тратить на рекламу каждый день, а пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Вы можете разрешить показ объявлений непрерывно до тех пор, пока не будет исчерпан общий бюджет, или установите дату и время начала и окончания и время .

Есть также расширенные параметры, с которыми вы можете поиграть, чтобы настроить кампанию в соответствии с вашим графиком и бюджетом.

Если вы запускаете свою первую кампанию, просто используйте рекомендации, которые Facebook устанавливает по умолчанию для этих параметров.

Как только вы освоитесь, попробуйте некоторые из дополнительных опций. А пока проявите творческий подход, чтобы снизить общие расходы на рекламу.

Если вы ищете быстрый способ снизить расходы на рекламу, попробуйте найти соответствующего авторитета в Instagram. Как только вы найдете их, отметьте их в своем сообщении или обратитесь к ним, чтобы узнать, будут ли они продвигать ваш бренд.

Идеальный инструмент для поиска влиятельных лиц — Ninja Outreach .

Просто введите ключевое слово, чтобы найти влиятельных лиц Instagram в вашей нише.

Вы можете фильтровать по тегам, например, блоггерам, компаниям и т. Д. В базе данных Ninja Outreach более 2 миллионов пользователей Instagram, и они постоянно добавляют новых.

Вы также можете фильтровать поисковые запросы по количеству подписчиков в Instagram или просматривать дополнительные данные и информацию о любом пользователе, например его другие профили в социальных сетях или контактную информацию.

После того, как вы нашли влиятельного лица (или нескольких влиятельных лиц), вы можете управлять своими отношениями с ними прямо в интерфейсе Ninja Outreach или экспортировать их в свой CSV.

Instagram — одна из крупнейших социальных сетей, а это значит, что возможности ее охвата безграничны.

Это даже больше, чем Twitter, и крупные бренды прикладывают массу усилий, чтобы показывать рекламу в Instagram .

А это значит, что вам, вероятно, тоже стоит.

Для начала просто решите, какие форматы рекламы лучше всего подходят вам и вашей компании.

Запускайте рекламу в Instagram, чтобы она появлялась прямо в новостных лентах целевой аудитории вместе с обычными сообщениями в Instagram.

Сюда входят фотообъявления, видеообъявления, слайд-шоу и карусели.

Не забудьте добавить к этим объявлениям формы для потенциальных клиентов, чтобы получить больше информации о целевой аудитории.

Запускайте рекламу в Instagram Stories для рекламы среди пользователей в промежутках между Instagram-историями их друзей.

Вы можете легко запустить одиночное изображение или видеообъявление.

Стоимость каждого типа рекламной кампании в Instagram полностью настраивается, поэтому вы никогда не превысите свой бюджет.

Просто определите свою целевую аудиторию, выберите места размещения рекламы и выберите бюджет и график, которые лучше всего подходят для вас и вашего бизнеса.

Это действительно так просто (и экономично)!

Как вы запускаете рекламу в Instagram, чтобы получить от нее максимальную отдачу?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

6 вещей, которые вам нужно знать, чтобы запустить свою первую кампанию

маркетолога по всему миру аплодируют — реклама в Instagram доступна для всех из нас! Вы уже с ними поигрались?

Если нет, то я хочу изложить абсолютные основы, которые вам нужно знать, чтобы начать работу. Я должен передать это Facebook — они действительно хорошо интегрировали рекламу Instagram в свой рекламный интерфейс. Если вам удобно настроить обычную рекламу на Facebook, то это будет совсем несложно.

(Хотите получить реальную стратегию, прежде чем начинать тратить деньги? Посмотрите этот бесплатный тренинг по рекламной стратегии.)

Вот 6 самых важных вещей, которые вам нужно знать, когда вы готовитесь к запуску своей первой рекламной кампании в Instagram:

Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу.

Затем щелкните Instagram, а затем «Войти».Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.

Примечание: добавления учетной записи Instagram в рекламный аккаунт недостаточно. Я попытался сделать это из редактора Power Editor, и меня сильно перевернуло. Убедитесь, что ваша учетная запись Instagram подключена к вашей странице, прежде чем пытаться создать рекламу.

Вы создадите кампанию, по крайней мере, один набор объявлений (см. Ниже) и хотя бы одно объявление.

Примечание. На данный момент кажется, что вы не можете делать хороших разрывов строк в тексте своего объявления, чтобы облегчить читателю. Таким образом, текст под вашим изображением будет отображаться как один блок слов. Чтобы решить эту проблему, добавьте какой-нибудь персонаж или смайлик между строками, если вы хотите их разбить.

Ваши кампании будут иметь те же 3 элемента, что и рекламные кампании Facebook: кампания, рекламные наборы внутри кампании и объявления внутри вашего набора объявлений.(Как те русские матрешки! Подробнее об этой конструкции здесь.)

В обычной рекламной кампании Facebook вы можете запускать одни и те же объявления в ленте новостей рабочего стола и в ленте новостей для мобильных устройств. Формат вашей рекламы хорошо работает в обоих этих «местах размещения», как их называет Facebook.

Но если вы попытаетесь запустить ту же рекламу в Instagram, что и на Facebook, размеры изображения сделают ее довольно странной. Посмотрите одну из моих текущих рекламных объявлений в Facebook, преобразованных в рекламу в Instagram:

Это НЕ УЖАСНО, но я определенно предпочитаю квадратные изображения в Instagram.Итак, я переделал это объявление с другим изображением (которое также соответствует правилу 20%):

Одно примечание: Facebook недавно запустил функцию, которая позволяет вам выбирать конкретное изображение ТОЛЬКО для вашей рекламы в Instagram. Это означает, что вы можете выбрать «Автоматическое размещение» на уровне набора объявлений и использовать одну и ту же копию для всех своих объявлений. Все, что вам нужно сделать, это выбрать другое изображение для Instagram.

Если вы отправляете людей на страницу своего сайта, вам нужно убедиться, что пиксель Facebook установлен и вы настроили стандартные события или пользовательские преобразования для отслеживания таких вещей, как подписки и покупки. Вот несколько сообщений с подробными инструкциями по внедрению Pixel, если ваш сайт построен на:

Результаты вашей рекламы в Instagram и подробные сведения о важных показателях (по большей части) легко читаются в Менеджере рекламы.

Я рекомендую обратить внимание на две вещи: вашу цену за тысячу показов или стоимость за 1000 показов и ваши ссылки с рейтингом кликов (CTR). Некоторые люди считают, что показывать их рекламу в Instagram дешевле, но вы захотите увидеть, лучше или хуже ваш рейтинг кликов по ссылке в ваших объявлениях по сравнению с вашими объявлениями на Facebook.

Даже если вы абсолютный новичок в рекламе, реклама в Instagram Story может оказаться лучшим выбором.Их невероятно просто собрать, и люди видят от них невероятные результаты. Ознакомьтесь с полным руководством по их настройке здесь:

Да, показ рекламы может помочь вам расширить аудиторию и увеличить продажи, но только если вы войдете в нее с четким пониманием , почему вы продвигаете каждую вещь и какое место она занимает в общей маркетинговой картине.

Откройте для себя определенную рекламу в Instagram (и Facebook), которую я использую каждый месяц для себя и своих клиентов, в этом бесплатном мастер-классе: clairepells.com/optin-5ads

Начало работы с рекламой в Facebook и Instagram

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Создание рекламы в Mailchimp помогает вам привлечь новую аудиторию.Создавайте, редактируйте и публикуйте рекламу в Facebook и Instagram, а затем просматривайте результаты, даже не выходя из своей учетной записи Mailchimp. Привлекайте новых клиентов, увеличивайте продажи продукта, зарабатывайте пожертвования, перенаправляйте посетителей вашего сайта и т. Д.

Из этой статьи вы узнаете о рекламе для Facebook и Instagram.

О рекламе в Facebook и Instagram

Миллионы людей используют Facebook и Instagram каждый день, и ваши потенциальные клиенты, клиенты и потенциальные клиенты, вероятно, тоже там.

Используйте рекламу, чтобы охватить большую аудиторию пользователей социальных сетей, включая ваших контактов Mailchimp, людей, похожих на ваши контакты, новую аудиторию, основанную на выбранных вами критериях, или людей, посетивших ваш сайт.

После того, как вы опубликуете свое объявление, мы начнем отслеживать рентабельность инвестиций, вовлеченность и цену за клик в ваших отчетах Mailchimp. Таким образом, вы увидите ценность каждого потраченного вами рекламного доллара.

Примеры объявлений

Вы можете создать три типа рекламы: обычное объявление с одним статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление-карусель, которое циклически проходит через несколько статических изображений, чтобы рассказать визуальную историю.Разместите свою рекламу в Facebook, Instagram или на обоих.

Статическое объявление

Карусель, объявление

GIF Объявление

Как это работает

Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.

Создайте свою рекламу в редакторе объявлений

• Подключитесь к Facebook
  Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите размещать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook.
• Выберите свою аудиторию
  Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, похожих на ваших, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта.
• Установите бюджет
  Решите, сколько потратить на свою рекламу.
• Создайте содержание объявления
  Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.

Отправить и просмотреть

• Разместите свое объявление в Facebook
  После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на Facebook для проверки.
• Проверьте позже
  Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы. Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.

Опубликовать объявление и просмотреть результаты

• Разместите рекламу в социальных сетях.
  Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram.
• Просмотреть результаты
  Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.

Цена

Ads — простой и доступный способ повысить ваш маркетинг. Мы не добавляем никаких дополнительных сборов за услуги, и вы будете платить только то, что Facebook взимает за рекламу.

Рекламный биллинг в Facebook и Instagram

Справочные ресурсы

Ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы начать работу с собственными объявлениями.

рекламодателей Instagram могут размещать рекламу без страницы Facebook

Instagram теперь позволяет новым рекламодателям Instagram запускать рекламу без необходимости ссылаться на страницу Facebook или использовать Business Manager. Однако эту новую функцию Instagram смогут использовать только бизнес-аккаунты Instagram, которые ранее никогда не продвигали никаких публикаций. Действительно, нынешние рекламодатели уже связали свою страницу в Facebook и, возможно, не смогут удалить ее.

Эта новая функция была развернута в конце июня, но в настоящее время доступна только пользователям в США и Турции.Количество территорий в настоящее время ограничено. Однако мы можем ожидать, что эта новая функция будет доступна во всем мире довольно скоро.

Что это изменит для рекламодателей Instagram?

«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не используя Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своего бизнес-аккаунта Instagram, вам не нужно подключаться к рекламному аккаунту Facebook или странице Facebook ». — Страница справки по рекламе в Instagram

Новые рекламодатели Instagram могут создавать и управлять рекламой непосредственно через Instagram.Им не нужно использовать менеджер рекламы или страницу в Facebook. Конечно, каждому бизнесу в Instagram по-прежнему нужна страница Facebook, связанная с их профилем. Поэтому при переключении на бизнес-аккаунт в ассоциации создается токен-страница Facebook. Тем не менее, не нужно будет ни публиковать его, ни управлять им.

Для продвижения своего бизнеса в Instagram новым рекламодателям в Instagram необходимо:

• Перейти к их профилю.
• Выберите сообщение, которое они хотят продвигать.
• Нажмите «продвигать» или «создать рекламу» под сообщением.
• Выберите «пункт назначения», то есть куда объявление должно отправлять пользователей: ваш профиль, ваш веб-сайт, ваши личные сообщения.
• Определите свою аудиторию, то есть кого вы хотите охватить. Вы можете «создать свое». Выберите местоположение, интересы, пол и возрастную группу или позвольте Instagram таргетировать людей, похожих на тех, кто уже подписан на вас.
• Определитесь с дневным бюджетом и продолжительностью объявления. Приложение также даст вам приблизительный охват.
• Затем вы можете просмотреть свое продвижение, чтобы убедиться, что все детали верны, а затем нажать «создать продвижение».

Создание рекламы непосредственно через Instagram позволит рекламодателям увеличивать публикации, которые уже могут иметь большой охват, и, следовательно, увеличивать его еще больше. Процесс проверки аналогичен созданию объявлений через менеджер рекламы. Рекламная политика Facebook остается в силе даже в Instagram.

Когда вы размещаете рекламу в первый раз, вы можете ввести свои платежные реквизиты в настройках вашего бизнеса или при создании самого первого объявления.Вы можете использовать свою кредитную карту и аккаунт PayPal.

Что это значит для Instagram?

Эта новая функция для рекламодателей Instagram кажется большим изменением направления. Действительно, Facebook годами работал над тем, чтобы бизнес-аккаунты в Instagram и Facebook были связаны. Таким образом, любые рекламные акции проводятся через централизованную платформу. Даже пользователи, продвигающие публикации в Instagram, по-прежнему будут иметь привязку к своей странице в Facebook.

Это объявление кажется противоречащим всему, над чем они работали до сих пор.Итак, почему это изменение направления?

Всегда можно задаться вопросом, может ли недавняя критика Facebook за его позицию в отношении политики и сомнительного контента быть одной из причин этого сдвига. Поскольку все больше и больше крупных рекламодателей бойкотируют Facebook, нельзя игнорировать время.

Многие крупнейшие рекламные кампании Facebook ушли из социальной платформы. Однако прекратить рекламу в Instagram все же не сразу. Например, The North Face присоединился к кампании #StopHateForProfit, прекратил рекламу в Facebook, но до недавнего времени продолжал показывать рекламу в Instagram.Таким образом, можно задать вопрос, позволит ли этот шаг разделить рекламные доллары Instagram и Facebook.

Это указывает на потенциальную причину переезда. Instagram не придется страдать от негативной реакции на решение Facebook не скрывать сомнительный контент. Однако в Instagram сообщили, что эта новая функция Instagram разрабатывалась несколько месяцев.

Почему тогда эта новая функция?

Поскольку Facebook потратил так много времени на интеграцию обеих платформ, возникает вопрос.В конце концов, создание таких ссылок дает Facebook большие преимущества. К ним относятся улучшенное отслеживание данных, целевые преимущества, интегрированная функциональность, размещение одного объявления в нескольких местах и ​​т. Д.

Наиболее вероятная причина заключается в том, что Facebook стремится обеспечить максимальную прибыль от рекламы, удалив подключение к странице Facebook в качестве требования. Некоторые более мелкие аккаунты, фрилансеры, предприниматели и другие небольшие бренды в основном полагаются на Instagram для рекламы. Возможно, они не слишком увлекались настройкой страницы в Facebook.

Эта новая функция теперь доступна только новым рекламодателям Instagram и только в США и Турции. Текущие рекламодатели уже связали свою страницу в Facebook со своим бизнесом в Instagram и не смогут отменить это решение.

Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Каждые пять минут, которые мы проводим с телефоном, приходится на Facebook или Instagram.

Каждые пять минут… Вы все еще рекламируете по телевидению, но не в Instagram?

Когда мы запускали кампании в Instagram в сентябре 2015 года, нам пришлось многому научиться.В качестве новой сети все наши клиенты (и наша команда) должны были изучить передовой опыт, и, честно говоря, результаты Instagram были не такими сильными, как у Facebook в то время. Некоторые клиенты начали отказываться от Instagram, в то время как другие не могли тратить запланированные на Instagram бюджеты, поскольку доставка не всегда была стабильной при низких ценах за конверсию.

Но это было так 2015.

С момента внедрения оптимизации размещения все изменилось. Вот три основные причины, по которым вам следует размещать рекламу в Instagram:

1.Легкость

Теперь проводить кампании в Instagram стало очень просто. Вы можете просто включить Instagram в качестве места размещения и запускать свои кампании, например, в Facebook Mobile Newsfeed, Audience Network и Instagram. И если у вас нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете запускать кампании в Instagram, используя свою страницу в Facebook. Нет ничего проще.

2. Производительность

Использование Instagram в качестве дополнительного места размещения снизит вашу цену за конверсию при размещении на Facebook.

Иногда показы в Instagram дешевле, чем показы в Facebook, и наоборот, но вы не можете вручную оптимизировать, какие медиа использовать на уровне пользователя каждую минуту.Однако благодаря оптимизации мест размещения в этом нет необходимости. Вы можете настроить таргетинг на Facebook и Instagram вместе, и Facebook будет показывать вашу рекламу в местах размещения, которые обеспечивают самую низкую цену за конверсию, доступную в течение дня.

В марте 2016 года мы провели несколько тестов с нашими клиентами и в целом увидели убедительные результаты, когда была включена оптимизация размещения. Цена за конверсию при использовании оптимизации размещения с Facebook и Instagram в одном наборе объявлений всегда была сопоставима или ниже, чем цена за конверсию при использовании только Facebook или Instagram.Он работал как для установок мобильных приложений, так и для конверсий веб-сайтов.

Если вы запускаете кампанию, преследующую одну из этих целей, вам определенно следует изменить свои наборы объявлений сейчас, чтобы попробовать оптимизацию мест размещения:

• Узнаваемость бренда
• Установка мобильного приложения
• Взаимодействие с публикацией на странице
• Переходов на сайт
• Преобразования
• Просмотр видео

3. Вылет

Включение оптимизации размещения означает постепенное и эффективное расширение вашего охвата.Мы не просто увидели более высокие цены за конверсию, мы увидели значительный рост конверсий благодаря большему охвату, когда оптимизация мест размещения выполняла и расходовала весь бюджет каждый день, сохраняя при этом более низкую цену за конверсию. Расширение охвата всего одним щелчком мыши.

Как провести собственный тест:

Создайте кампанию и дважды клонируйте ее, изменив только места размещения в каждой кампании: одно со смешанными местами размещения, одно только с Facebook и одно только с Instagram. См. Рисунок выше для визуализации.

Создайте исследование рекламы с двумя группами равного размера:

1) 50% в исследовательскую группу по оптимизации размещения:

Кампания со смешанными местами размещения (50% от общего бюджета)

2) 50% в ручную разделенную исследовательскую группу Facebook / Instagram:

Кампания только в Facebook (40% от общего бюджета)
Кампания только в Instagram (10% от общего бюджета)

Распределение бюджета между двумя кампаниями во второй исследовательской группе является вопросом предположений и зависит от относительных размеров аудитории (не все пользователи Facebook используют Instagram) и эффективности рекламы.Устранение необходимости угадывать — вот что решает смешанное размещение.

Есть огромные возможности для рекламодателей Instagram. Это только начало пути, и все дело в обучении и тестировании.

Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager

Однако стоит рассматривать Instagram как собственный рекламный канал, а не просто еще одно место для размещения вашей рекламы в Facebook.

В этом посте мы расскажем вам больше о том, как реклама в Instagram может помочь вам привлечь новую аудиторию и продвинуть ваш бренд.Мы также предоставим простые пошаговые инструкции по созданию рекламы для Instagram в Facebook Ads Manager уже сегодня.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, реклама в Instagram, премьера которой состоялась в 2016 году, — новинка. Это означает, что у многих компаний еще нет конкретной стратегии для канала. Но с 800 миллионами активных пользователей в 2017 году, это одна из крупнейших платформ, которые бренды могут использовать для саморекламы, поэтому вы не хотите упустить возможность.По данным Instagram, 60% людей заявляют, что они открыли для себя новые продукты на своей платформе, более 200 миллионов пользователей Instagram посещают профиль хотя бы одного делового дня в день, а треть наиболее просматриваемых историй принадлежит компаниям.

Не только постоянно растет огромная аудитория Instagram, но и когда вы хотите привлечь внимание молодых людей, реклама в Instagram — лучший вариант. По данным Statista, более двух третей пользователей Instagram в мире моложе 34 лет.

Если посмотреть на вовлеченность, Instagram превосходит Facebook и Twitter.У Instagram гораздо более высокий уровень взаимодействия: 2,2 процента на подписчика по сравнению с показателем 0,22 процента в Facebook. А после просмотра Instagram Story 62% пользователей Instagram больше заинтересованы в продукте.

Если вам интересно, как эти цифры могут быть такими сильными, то во многом это связано с тем, что Instagram позволяет пользователям охватить точно целевую аудиторию на основе пола, возраста, местоположения и других демографических характеристик. А если вы знакомы с запуском рекламы в Facebook, поскольку две платформы связаны между собой, вы можете легко создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager без необходимости изучать все тонкости новой платформы.

Ниже мы расскажем вам, как именно создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Подключите свою учетную запись Instagram к Facebook Business Manager

Прежде чем вы сможете создать рекламу в Instagram, вам потребуются три вещи: бизнес-страница Facebook, учетная запись Facebook Business Manager и учетная запись Instagram.

Если у вас нет учетной записи Instagram, вы можете создать ее здесь. А если у вас нет страницы для вашей компании, вы можете создать ее здесь.

После того, как вы настроите свою страницу Facebook, следующим шагом будет ее подключение к учетной записи Facebook Business Manager.Если у вас еще нет учетной записи Facebook Business Manager, вы можете выполнить следующие действия, чтобы создать ее.

Теперь, когда ваша учетная запись Business Manager настроена, вы можете легко подключить к ней свою учетную запись Instagram. Для этого в Бизнес-менеджере перейдите в Настройки бизнеса> Учетные записи Instagram и нажмите + Добавить

Отсюда вы вводите учетные данные для своей бизнес-учетной записи Instagram.Если у вас несколько рекламных аккаунтов в Бизнес-Менеджере, просто выберите тот (и), который вы хотите использовать с Instagram.

Создайте объявление в Instagram

Теперь, когда все ваши основные учетные записи связаны, вы можете начать настройку своей кампании в Instagram. Каждое объявление структурировано в трехуровневой иерархии, состоящей из кампании (верхний уровень), набора объявлений (средний уровень) и объявления. Все эти части работают вместе, чтобы ваши объявления доходили до нужной аудитории.

Ваша кампания содержит один или несколько наборов объявлений, и каждая кампания направлена ​​на единственную рекламную цель.

Для начала в Facebook Business Manager откройте Ads Manager и выберите рекламную учетную запись, которую вы связали со своей учетной записью Instagram. Затем нажмите + Создать, чтобы создать новое объявление.

Здесь вы заметите, что у вас есть два варианта: управляемое создание или быстрое создание. Если вы новичок в создании рекламы в Instagram, выберите «Управляемое создание». Как следует из названия, этот метод проведет вас через весь процесс.(Мы использовали этот метод в нашем примере, чтобы вы могли видеть каждый шаг, связанный с созданием вашего первого объявления.) Позже, когда вы станете более продвинутым, вы сможете использовать быстрое создание, чтобы создавать объявления более эффективно.

Выберите маркетинговую цель

Затем вы выберете маркетинговую цель для своей рекламной кампании. Убедитесь, что вы выбрали цель, которая соответствует вашим текущим бизнес-целям. (По мере роста и изменения вашего бизнеса вы, конечно, можете использовать разные цели.)

Вот цели, которые в настоящее время доступны для рекламы в Instagram:

• Узнаваемость бренда : позволяет новой аудитории узнать о вашем бренде.
• Reach : позволяет настроить таргетинг вашей рекламы на людей, живущих рядом с вашим предприятием.
• Вовлеченность : Позволяет повысить ваш пост, чтобы он охватил большее количество людей.
• Трафик : побуждает людей посещать ваш веб-сайт или магазин приложений.
• Конверсии : побуждает людей посетить ваш веб-сайт, где они могут совершить покупку или совершить действие.
• Установок приложения : Призывает людей установить ваше мобильное приложение.
• просмотров видео : побуждает людей просматривать видео в вашем Instagram.
• Lead Generation : Позволяет генерировать новых потенциальных клиентов и собирать контактную информацию.

В нашем примере предположим, что вы хотите привлечь трафик к недавнему сообщению в блоге под названием «Лучшие практики агентства по отчетности клиентов» на своем сайте. Выберите трафик в качестве своей цели. Затем выберите имя для своей кампании и введите его в поле Название кампании.(В данном случае мы назвали кампанию в честь блога, который будем продвигать.)

Затем установите лимит расходов для своей кампании и введите его в поле «Лимит расходов на кампанию». В этом случае предположим, что мы экспериментируем, чтобы увидеть, насколько хорошо Instagram работает для продвижения нашего блога. Мы установили низкий предел расходов в 50 долларов, чтобы понять, как это работает.

Создание наборов объявлений в рамках кампании

Пришло время создать наборы объявлений в рамках вашей кампании.

Набор объявлений в вашей кампании может включать одно или несколько объявлений. Он определяет, как будет показываться ваша реклама, в том числе на какую аудиторию она будет ориентирована с точки зрения местоположения, пола, возраста и других факторов. Ваш набор объявлений также позволяет вам определять бюджет, расписание и выбирать места размещения для вашего объявления. Одна кампания может содержать несколько наборов объявлений с разными целями, расписаниями и бюджетами.

В нашем примере, где целью является привлечение трафика на наш блог, мы решили использовать единый набор объявлений для Instagram под названием «Продвижение блога Instagram», где любой, кто нажимает на него, будет направлен на наш веб-сайт.

Наш следующий шаг — определить нашу аудиторию. Facebook Ads Manager предоставляет огромный выбор возможностей для таргетинга на нужную аудиторию. Вы можете не только выбрать аудиторию вручную на основе определенных характеристик, таких как возраст и местоположение, но и загрузить свой список контактов, чтобы связаться с существующими или потенциальными клиентами. Еще один полезный инструмент — это возможность использовать характеристики вашей текущей аудитории для создания «похожих» аудиторий, чтобы находить людей, с которыми вы еще не связаны, которые похожи на людей из вашей существующей аудитории, которые уже заинтересованы в предложениях вашего бизнеса.

В качестве примера предположим, что мы хотим охватить людей в Соединенных Штатах (где проживает много пользователей Megalytic), которые говорят по-английски и находятся в возрасте от 26 до 54 лет. Как вы можете видеть, когда мы вводим эту информацию в Facebook Ads Размер этой аудитории составляет 120 000 000 человек, что слишком велико, чтобы быть эффективным.

Чтобы сузить нашу аудиторию и установить контакт с людьми, которые будут заинтересованы в чтении нашего блога, нам нужно найти способ привлечь внимание людей, которые работают в маркетинговых агентствах (одна из наших основных аудиторий для блога).Для этого в разделе интересов мы выбираем цифровой маркетинг, а затем сужаем нашу аудиторию еще больше, чтобы сосредоточиться на людях, которым также интересен отраслевой журнал Advertising Age. Почему мы выбрали именно этот интерес? Люди, интересующиеся цифровым маркетингом и читающие отраслевые журналы, с большей вероятностью будут экспертами в своей области. Это люди, которые уже показали, что им интересно читать о последних отраслевых разработках, что делает их основной целевой аудиторией нашего блога.

Вы также заметите, что, ориентируясь на эти конкретные интересы, мы сузили нашу аудиторию до 37 000 человек. Это сделает нашу рекламу более эффективной.

Теперь, когда мы сосредоточились на нашей аудитории, мы хотим настроить нашу рекламу для показа только в Instagram. Для этого мы можем выбрать «Редактировать места размещения» и проверить только параметры Instagram. Места размещения — это просто места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Facebook Ads Manager позволяет вам вручную выбирать, где вы хотите показывать ваши объявления, или разрешить Facebook размещать их там, где они с наибольшей вероятностью будут работать.Помимо Instagram, вы можете размещать рекламу в Facebook, Messenger и Audience Network. Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление появлялось в ленте пользователя (включая настольный или мобильный) или непосредственно в истории Instagram. В нашем примере объявления мы выбрали оба варианта.

После того, как мы определили места размещения, пора выбрать бюджет и оптимизацию показа рекламы. Поскольку мы проводим эксперимент, чтобы выяснить, работает ли продвижение нашего блога в Instagram, мы ограничим наши расходы на этот набор объявлений до 10 долларов в день.

Что касается доставки рекламы, у нас есть много вариантов. Оптимизация показа рекламы позволяет вам выбирать, кто будет видеть ваши объявления, а также когда и где они будут их видеть. Вы можете оптимизировать для кликов по ссылкам, просмотров целевой страницы, показов или ежедневного уникального охвата, в зависимости от ваших целей. В нашем примере мы выбрали «Просмотры целевой страницы», потому что хотим, чтобы люди переходили по ссылке и могли сразу же прочитать сообщение в блоге.

Создать объявление

Теперь, когда вы настроили кампанию и набор объявлений для оптимальной эффективности, пора создать свое первое объявление! Назовем наш пример объявления «Изображение для блога и CTA», потому что оно будет содержать изображение объявления и призыв к действию (или «CTA»).В поле «Идентификация» мы будем использовать бизнес-аккаунт Instagram в качестве идентификатора, чтобы представлять наш бизнес в рекламе Instagram. И поскольку мы выбрали одно изображение для представления нашего сообщения в блоге, мы также выбрали одно графическое объявление.

Что касается размера изображения, Facebook рекомендует 1200 x 628 пикселей с небольшим наложением текста или без него. В этом случае мы будем использовать то же изображение, что и в нашем сообщении в блоге, но без наложенного текста. Для нашего текста мы написали краткое и ясное изложение сообщения в блоге.Призыв к действию — «Узнайте больше», что подходит для публикации в блоге, поскольку именно этим и будут заниматься пользователи.