Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций. 
СЕО Тексты выйти в ТОП
Речь пойдет о том в какой форме, где, почему и как правильно нужно вписывать ключевые поисковые запросы в современные СЕО тексты.
Ранее я уже рассматривал вопрос о том, как правильно оптимизировать внутренние страницы сайта, в том числе добавлять поисковые запросы.
Но я решил написать отдельную статью именно по ключевым запросам.
Это связано с одной стороны с тем, что накопились уже определенные наблюдения: где и как ключевые запросы в тексте работают лучше всего (я на сегодняшний день вывел в ТОП уже более 50 проектов).
С другой стороны, мне нужно давать новые задания копирайтерам и вместо того, чтобы каждый раз в проектах на бирже расписывать свои требования о том, как правильно добавлять ключи в СЕО тексты, я лучше буду присылать ссылку на эту статью
Так что если вы профессиональный рерайтер или копирайтер, то нужно внимательно ознакомиться с данными требованиями к СЕО статьям и соблюдать их в моих проектах, плюс могу рекомендовать осмыслить и применять эти правила на практике, что существенно повысит ваш личный уровень мастерства и позволит выдавать качественные и работающие тексты для продвижения.
Ну а начинающим сеошникам, если вы этих правил пока не знали, то будет наверняка полезно их узнать, плюс можете также, как и я, давать их в качестве технического задания для своих рерайтеров или копирайтеров.
Начнем с определения.
СЕО статья это —
Это обычный текстовый материал, основная цель которого — «понравиться» поисковым системам, например, Яндексу и Google, чтобы этот текст по определенным поисковым запросам (которые еще называются «ключевыми запросами» или просто «ключами») показывался на первых местах поисковой выдачи.
В этом случае владелец сайта или интернет-магазина получает бесплатных посетителей из поисковых систем, которые затем приносят ему прибыль, например, покупая что-нибудь на его сайте.
Конечно, правильно подобранные поисковые запросы — основа успешного продвижения. Но не менее важно их правильно разместить в статье.
Поэтому статьи для СЕО имеют свои особенности, о которых я вам сейчас расскажу.
Способ 1: Наиболее безопасный
Действительно, почему бы просто не добавить ключ, например, «купить шкаф в москве» в текст 1000 раз и получить лучшее место в поиске?
Кстати, на заре СЕО так многие и делали.
Но сейчас это не работает, потому что алгоритмы поисковиков были доработаны и теперь поисковики тщательно анализируют тексты: для людей они написаны, или для роботов?
Очевидно, что текст, состоящий из 1000 одинаковых ключей, написан только для роботов (чтобы занять место в поиске повыше), а вовсе не для людей.
Как только поисковик это понял, то на такую страницу или даже на весь сайт может быть наложен фильтр, который понижает позиции в поиске, справедливо считая такие страницы искусственно накрученными, переспамлеными.
Поэтому чаще всего в современные сайты ключи добавляются аккуратнее, чем раньше, менее напористо, менее заметно, завуалированно. Это снижает эффективность СЕО статьи, но зато почти полностью исключает вероятность наложения санкций и фильтров.
5 правил написания безопасных СЕО текстов
Важно понимать, что у разных специалистов и владельцев сайтов могут быть разные требования к СЕО копирайтингу, ведь у каждого из них есть свой опыт. Поэтому я не претендую на создание каких-то стандартов, а выражаю именно свои предпочтения о том, как нужно работать с ключевыми запросами при написании статей.
1Ключи должны выглядеть естественно.
Пользователи в поиске могут набирать запросы как угодно, например, «цена паркет Москва«. И раньше, еще лет 5-7 назад, такие корявые поисковые запросы так и добавлялись в СЕО текст.
Этот подход был нормой, так как поисковые системы еще не могли определять «тошноту», читабельность текстов и банальные речевые ошибки.
Сейчас они все это умеют делать автоматически. И тексты с корявыми ключами попадают в разряд подозрительных. И даже может быть назначена ручная проверка таких сайтов «живыми людьми» — работниками поисковиков!
Так что ключевые запросы, даже если они в изначальном списке выглядят коряво, добавлять в СЕО-тексты нужно максимально естественно, при этом, конечно, стараясь сохранить изначальную форму запроса.
Примеры
| Неправильно | Правильно |
| бурение скважин цены | цены на бурение скважин |
| недорого ванны минск | недорогие ванны в Минске |
| куплю цветы доставка | купить цветы с доставкой |
| дешево запчасти ваз | дешевые запчасти к автомобилям ВАЗ |
Думаю, что с этим пунктом все ясно.
Хочется только напомнить, что если очень уж нужно вставить ключ в неизменном виде (а прямая форма до сих пор хорошо работает), то чаще всего просто используют прием прямой цитаты.
Что-то вроде: Стоит только ввести в поиск фразу «СЕО статья это» как тут же выдается более 100 000 результатов.
Но не переусердствуйте, так как более одного такого трюка на странице — уже перебор.
В любом случае я рекомендую копирайтеров просить работать только с естественными ключами (это и им проще, и текст получается грамотнее), а уже прямые вхождения можно добавить потом самому сеошнику вручную в той или иной форме.
2Каждые 2-3 предложения — абзац, каждые 2-3 абзаца — подзаголовок.
В современном SEO очень важно структурировать подачу материала: статья не должна быть «простыней» без начала и конца.
Вот пример нечитабельного текста:
Нужно обязательно делать абзацы (логические отступы в материале, объединяющие по смыслу группу предложений) и подзаголовки (фактически это просто структура статьи).
Почему важно правильно «подать» СЕО-текст? Да потому что структурированный, разбитый на абзацы материал — становится более понятным, читабельным, а значит улучшаются поведенческие факторы: больше людей с большей степенью вероятности лучше будут реагировать на такие статьи и дольше будут читать материал.
Поэтому обязательно используйте подзаголовки и абзацы по формуле: «Каждые 2-3 предложения абзац, каждые 2-3 абзаца — подзаголовок».
Тем более, что в этом случае становится легко задействовать метатеги заголовков h2-h4.
3Равномерное распределение запросов по тексту.
Не стоит помещать все запросы в начало статьи или наоборот, все — в конец, тем более нельзя пихать все ключи в одно-два предложения.
Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему СЕО-тексту, ведь поисковые системы анализируют тексты шинглами (короткими частями) и если им покажется, что плотность ключей на единицу текста запредельная, то могут быть наложены понижающие фильтры.
Поэтому следите, чтобы ключевые запросы не кучковались, а были более-менее равномерно разбросаны от начала текста и до конца.
4Самые важные ключи нужно добавлять в подзаголовки
Все ключи всегда сортируются по частоте. Говоря проще, существуют запросы, которые набирают 30 раз в месяц, а есть те, которые набирают в поиске 3000 раз.
При этом, как правило самые частотные запросы — они и наиболее конкурентные, то есть по ним больше найдено других сайтов-конкурентов и поэтому сложнее пробиться на первую страницу поиска.
Так что в правильном СЕО тексте должен быть сделан упор на эти важные ключи (это обычно первые 10-20% от общего количества запросов).
Для этого как раз отлично подойдут подзаголовки, о которых я упоминал ранее. В документе Microsoft Word подзаголовки просто выделяются большим шрифтом, например, 18px, а на сайте, конечно, они уже будут оформляться специальными метатегами (рекомендую для тех, кто сам размещает сео-тексты статью как оптимизировать страницу при размещении на сайте).
По своему содержанию подзаголовки должны быть понятны и информативны, без воды, но с ключами.
Пример
Для вот этой статьи, что вы сейчас читаете, мною были собраны запросы:
сео текст
сео статья это
сео тексты примеры
сео копирайтинг
и т.п.
Так вот: первые 2-3 запроса помимо размещения в основном тексте нужно также разместить в подзаголовках, например «Разберем примеры СЕО текстов» или «Основные правила СЕО копирайтинга».
Ключи — я специально выделил жирным, чтобы было понятно, где они находится.
Кстати, при СЕО копирайтинге всегда выделяйте ключи жирным
Это является общим правилом при написании любых СЕО-текстов, но некоторые копирайтеры, к сожалению, этим иногда пренебрегают. Пожалуйста, не забывайте выделять добавленные ключи таким образом.
5Первый ключ нужно вписать в название статьи, в первое и последнее предложение.
Как показывает моя практика, поисковики очень хорошо реагируют, когда ключ находится в первом и последнем предложении, ну и конечно, в названии статьи.
Первый ключ — он, как правило, наиболее частотный и конкурентный, поэтому ему и такое повышенное внимание.
Например, если имеем ключ «купить бетон в Минске»
Можете кликнуть на скриншот и посмотреть как это оформлено на сайте, я его вывел в ТОП-3 по своему региону по этим очень непростым запросам.
Видите: ключевой запрос представлен и в названии, и в первом предложении, и в последнем предложении.
Причем вписан достаточно естественно, органично и правильно.
Бонус
У меня иногда спрашивают про конкретное задание для копирайтеров, как его составить, чтобы получить качественные тексты.
Я могу лишь предложить свой вариант типового задания для копирайтера по написанию СЕО-текста.
Получить бесплатно
Прямо сейчас вы можете получить образец моего техзадания для сео-текста — это просто и бесплатно. Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы, доступное для подписчиков блога.
Скачать файл
Всё получилось успешно!
Вот пример моего образца для задания журналистам и копирайтерам, когда мне нужны уникальные тексты для СЕО-продвижения сайтов в поиске.
Чтобы было понятнее, я привожу его на реальном примере компании, которая продает ворота и для которой я заказывал тексты на популярных биржах.
Из бирж я пользуюсь: weblancer.net (чаще всего, если нужны качественные тексты), text.ru (если нужно подешевле — читайте обзор как заказывать наиболее дешевые тексты через эту биржу), fl.ru (если на двух других не смог найти никого).
Пример моего типового техзадания по копирайтингу
Задача: Требуется написать толковый текст для сайта по продаже ворот. Объем примерно 5000 знаков. В тексте помимо прочего нужно сделать акцент, почему выгодно работать с нами.
Наши преимущества вкратце привожу. Каждый момент нужно все расписать подробнее и толковее нормальным языком, сейчас тут по-простому привожу просто плюсы наших ворот:
+ Подробную консультацию специалистов
+ Оперативный выезд на объект заказчика
+ Самые быстрые сроки на производство ворот, от 2 до 5 дней.
+ При изготовлении ворот применяется исключительно сортовой прокат по ГОСТ 13663-86.
Статья должна цеплять клиента, чтобы он понял — я хочу сделать заказ именно тут, здесь действительно работают профи. Идеальный вариант, если вы раньше имели дело с этой темой (может работали в компании, которая занимается тем же самым и т.п.) и знаете предмет статьи не понаслышке, а лично. Укажите об этом в заявке — я такие предложения рассматриваю в первую очередь.
Обязательно литературный стиль текста!
Никакой воды, корявых предложений, потерянного смысла, речевых ошибок и т.п.
НЕ рерайт! Пишите свои мысли по теме.
Нужно действительно помочь разобраться читателю в теме и ответить на его вопрос как можно полнее (в рамках размера статьи).
Текст должен быть разделен на абзацы, обязательны подзаголовки, должен читаться как единым материал с началом, серединой и окончанием.
Предлагаю такую структуру для каждой статьи:
— что мы предлагаем (купить ворота в минске)
— наши преимущества
— какие бывают ворота (откатные, распашные, секционные — подробно расписывать НЕ нужно)
— 7 главных ошибок при выборе ворот
— обман при заказе ворот (на чем могут обмануть недобросовестные продавцы)
— вопросы и ответы (5 основных коротких вопросов и ответов по воротам)
Принимаю исключительно тексты без речевых, стилистических, грамматических и иных ошибок. Мне не так важны пара пропущенных запятых или опечатка — это нежелательно, конечно, но это мелочи. Самое главное — в тексте должна быть мысль, поданая чётко, структурно и логично. «Дошкольные» тексты с нарушенной логикой, обрывочными предложениями, нелитературными пассажами и прочим бредом — не принимаю ни в каком виде!!! Не уверены в своих силах — не тратьте ни мое, ни свое время. Для этого достаточно прислать мне пару абзацев на утверждение или просто укажите портфолио в заявке, я оценю ваш уровень.
Ключи: купить ворота в Минске, заказать ворота в Минске.
Вписать ключи в название, подзаголовки и текст не менее 10 вхождений согласно вот этим правилам для СЕО-текстов https://moytop.com/prodvizhenie-sajtov/4-2/seo-teksty-kak-vpisat-klyuchevye-poiskovye-zaprosy-chtoby-vyjti-v-top
Требуемая уникальность: от 95% по text.ru
Только копирайтинг, никакого рерайта.
За уникальностью вообще не гонитесь — если вы пишете с нуля, не делаете рерайт, она и так высокой будет. Главное — читабельность и смысл текста.
Размещайте подобное техзадание и у вас будет минимум проблем потом при выяснении вопросов в арбиртаже!
Если после клика на социальный замок не показывается содержимое (такое бывает иногда в зависимости от браузера), то есть такие варианты:
- Попробуйте другую соцсеть или зайти из другого браузера
- Оставьте страницу подождать какое-то время (в новой полной версии соцзамка есть таймер обратного отсчета, он в углу показывает оставшееся время до самооткрытия).
- Заходите в спецархив — я тут выкладываю ссылки на все файлы (https://moytop.com/about-archive-moytop)
Вы можете также и любое своё техзадание использовать, это лишь для примера: что нужно не забыть указать для исполнителя.
Благодаря правильному заданию вы сможете получить или правильные сео-тексты, или возможность вернуть деньги и уволить копирайтера за «несоответствие» данному техзаданию.
Способ 2: Простой, но рискованный
Я дополнил свою статью еще проверенным способом добавить ключи в статьи. Потому что он реально прост и не всегда очевиден.
Суть его в том, что страница «точится» под один, максимум два запроса, таким образом, что он суётся везде где можно:
- прямое вхождение в уникальный текст 2-3 раза, без склонения прямо как есть: «цены москва грибы купить».
- опционально можно внутри текста добавить еще ключ 2-3 раза в разбавленном виде «смотреть цены на грибы в Москве».
- в прямом виде в Title и в Description (как работать с метатегами)
- далее обязательно в заголовок h2, тут можно склонять.
- пару раз в h3 или h4, тут можно склонять.
- сделать выделение в тексте такого прямого ключа или предложения жирным, курсивом — понимаю, что моветон, но работает, Карл, работает до сих пор!!
- в URL страницы в виде ЧПУ в прямой форме
- в ALT в неизменном виде не менее 5 картинок на страницу
- в ссылке со страницы прямо на саму себя в неизменном виде + сделать пару линков с других страниц.
Этот способ до сих пор отлично работать с низкочастотными запросами или в низкоконкурентных нишах. Сколько еще будет работать — не знаю, но вполне возможно, что долго.
Сайт влетает в ТОП по НЧ и сидит так плотно, что даже можно выстрелить в ТОП-1 и висеть там несколько лет
Для ВЧ запросов я бы его не использовал, так как возрастает риск наложения фильтров со стороны поисковиков за переспам, но для НЧ запросов очень даже подходит.
Объем текста для этого способа совсем небольшой, всего 1000-1500 знаков подойдет. Задание копирайтеру также простое: фактически просто написать уникальный текст на 1000 знаков и 2 раза добавить ключ в прямой форме. Всё!
Остальное быстро делается самим сеошником за пару минут.
Выводы и итоги
Так как поисковые системы сейчас умеют отличать сайты, сделанные для людей, от сайтов, сделанных для продажи рекламы, то на сегодняшний день правила современного СЕО копирайтинга также просты и логичны: максимум естественного, увлекательного, понятного, доступного и грамотного текста.
Если вы увлекаетесь SEO, то могу посоветовать узнать больше о естественной стратегии продвижения сайтов.
Можно сказать, что ключевые запросы в правильных СЕО-статьях подобны красиво украшенной новогодней ёлке: на верхушке — яркая звезда первого «ключа», по веткам — аккуратно развешаны «украшения» из других поисковых запросов, то там то здесь встречаются пестрые ленты подзаголовков, акцентирующие внимание на важном, ну а внизу — надежное основание и небольшой «подарок» в виде главного ключевого запроса
Так что написание СЕО текстов чтобы выйти в ⭐️ ТОП ⭐️ — это естественно и очень просто!
moytop.com
SEO-тексты: что это такое, примеры
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30
SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.
Как пишутся SEO-тексты
На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
Критерии качества SEO-текстов
Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:
- имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
- предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
- содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
- имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.
Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.
Основные параметры оценки SEO-текстов
- Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
- Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
- Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.
wiki.rookee.ru
Что такое SEO текст?
Всем привет! Сегодня у нас очень важная тема — что такое SEO текст. Как правильно писать оптимизированный текст, чтобы он хорошо продвигался в поисковых системах. Правил достаточно много, но если приучить себя к ним, то уже через некоторое время вы перестанете задумываться над вопросом, как писать SEO текст. Все будет получаться само собой, и статьи приобретут естественность.
Особенности SEO текста
Что SEO текст отличает от обычного? Оптимизированный текст пишется под определенный поисковый запрос, который необходимо в последствии продвинуть в топ поисковой выдачи. Подразумевается, что люди именно по этому запросу должны находить данную страницу сайта. Подобный поисковый запрос называется ключевым словом. Все ключевые слова сайта формируют его семантическое ядро.
И так, прежде чем приступать к написанию статьи, следует выбрать ключевое слово/словосочетание, под которое она будет заточена. Очень важно сделать правильный выбор. В этом вам помогут знания видов поисковых запросов. Кроме этого, обязательны к применению инструменты для получения статистики по частотности и конкуренции ключевых слов:
Как только ключевое слово подобрано, можно приступать к написанию статьи.
Как писать SEO текст правильно
Начинать необходимо с правильного формирования заголовка страницы title и мета-тегов keywords и description. Этой теме я посвятил отдельную статью, ибо она достаточно объемная и очень важная.
Далее следует продумать структуру статьи — разбить ее на подпункты, каждый из которых озаглавить, используя заголовки h2-h6.
12 правил формирования заголовков
Страница у сайта сравнима с книгой, как и в любой книги у каждой главы есть заголовок и подзаголовки. В html используются шесть уровней заголовков h2 — h6.
Правила формирования заголовков:
- Поисковики уделяют большое внимание заголовкам, поэтому подбирайте их релевантными содержанию статьи.
- Обязательно используйте ключевые слова. При этом старайтесь задействовать их в самом начале заголовка.
- Не пропускайте уровни — после h2 используйте h3, а не сразу h4.
- Заголовки более высокого уровня должны иметь и больший размер шрифта. Может поисковики на это не обращают внимания, но для удобства восприятия людьми придерживайтесь этого правила.
- Основное содержание страницы должен находится в абзацах — тег <p>. Не формируйте весь контент из одних лишь заголовков.
- Самым главным заголовком является h2, используйте его только один раз на странице, h3 — максимум 3-4 раза, остальные по мере необходимости, но без фанатизма.
- Старайтесь не использовать в качестве заголовка ссылку.
- Не используйте между тегами заголовка другие вложенные строчные теги. Например, выделение жирным, курсивом и так далее. Для внешнего оформления используйте CSS стили.
- Старайтесь не использовать в теге заголовка атрибуты.
- Меню сайта формируйте на основе списка, а не вложенных друг в друга заголовков.
- Заголовок h2 на разных страницах не должен повторятся.
- Tittle и заголовок h2 страницы должны отличаться.
На своем блоге я использую только заголовки h2-h4, уровни меньше не задействую.
SEO оптимизация статьи
Разнообразие и удобство восприятия.
Старайтесь разнообразить контент с помощью картинок и видео, представляйте информацию в виде списка или таблиц. Поисковики очень любят такие тексты, в особенности Google.
Статья должна быть удобна для восприятия человеком. Подбирайте шрифт так, чтобы он не резал глаза или не сливался с цветом заднего фона. Информация не должен идти сплошняком, грамотно разбивайте ее на абзацы, в свою очередь абзацы объединяйте в разделы с релевантными заголовками.
Не делайте так, чтобы часть контента была скрыта по умолчанию и отображалась только при клике на определенную ссылку. Поисковики могут воспринять это как черное SEO и желание спрятать от пользователя эту информацию.
Картинки.
Картинки играют очень важную роль. Они позволяют разнообразить контент страницы, а в атрибутах title и alt можно и нужно задействовать ключевые слова. Кроме этого, ключевые слова можно использовать в названии файла. Оно должно быть осмысленно и написано на латинице.
Тэги акцентирования.
Это теги для выделения жирным или курсивом — b, strong, i и em. Не стоит выделять ими целые абзацы, только термины или самые важные слова. Чаще всего это и есть ключевые слова, под которые заточена страница. Опять же без фанатизма.
Если хотите выделить много слов или большие участки текста — задействуйте CSS стили.
Орфография.
Писать надо грамотно. Я сам в школе имел 3 да 2 по русскому языку и очень благодарен WordPress, который подчеркивает мне все орфографические ошибки и описки. В интернете можно найти много сервисов для проверки орфографии. Вот некоторые из них:
Перелинковка страниц.
Не ленитесь по ходу текста проставлять ссылки на другие станицы своего сайта. Во-первых, это хорошо для читателей — помогает быстро отыскать полезную смежную информацию. Во-вторых, это позволит быстро и бесплатно вывести в топ низко частотные (НЧ) и низко конкурентные (НК) запросы.
Кроме этого, стоит использовать так называемые «якоря». Гугл очень хорошо относится к ссылкам с «якорями».
Более подробно о внутренней перелинковке страниц сайта можно почитать здесь.
Все должно быть в меру. Не стоит ключевое слово пихать везде, где только можно. SEO текст должен выглядеть естественно и быть полезным прежде всего людям. Если статья не нравится пользователям, она в топ не попадет — свою роль сыграют пользовательские факторы, которым поисковики уделяют с каждым днем все больше и больше внимания.
Анализ текста
Остается открытым вопрос — как часто использовать ключевые слова? В них должна содержаться основная мысль, тема поста, поэтому вполне резонно, что они должны встречаться часто, но не так, чтобы это выглядело как спам. Зачастую, когда пишешь статью не задумываешься о таких вещах. Потом, анализируя созданный текст, получаешь, что ключевые слова одни из самых частотных в нем. Я считаю, что так и должно быть.
Если в качестве ключа используется словосочетание, то старайтесь разнообразить его — склонять слова, переставлять местами, разбавлять другими словами. Хотя не стоит забывать и о прямом вхождении словосочетания.
Для разнопланового анализа SEO текста прекрасно подойдет сервис istio.com. Об одном из его инструментов я уже рассказывал, в посте о проверке текста на уникальность. Теперь рассмотрим другой инструмент — Анализатор текста.
Работать с сервисом очень просто. Заходим на следующую страницу и в центральное поле вставляем исследуемую статью. Нажав на кнопку «Анализ текста», получаем подробную статистику.
Особое внимание следует уделить графе «Длина без пробелов». Хорошая статья должна содержать больше 2000 символов, не включая пробелы. Именно этой границы я и придерживаюсь при написании записей для своего блога.
Следующим важным аспектом является статистика «Наиболее частых слов (БЕЗ стоп-слов)». По-хорошему, в топ-5 должны встречаться ключевые слова. Конечно, не всегда так получается, но стремиться к этому стоит.
Процентное содержание топ-5 слов весьма велико, но иначе никак не получилось для этого поста. Считаю, что доля в тексте не должна превышать 3%. Для этого можно задействовать синонимы.
Пожалуй это все, что я хотел рассказать о правилах написания текста SEO оптимизированного. Надеюсь, данный материал будет вам полезен. Спасибо за внимание! До новых встреч!
Лучший способ выразить благодарность автору — поделиться с друзьями!
Узнавайте о появлении нового материала первым! Подпишитесь на обновления по email:
Следите за обновлениями в Twitter и RSS.
fairheart.ru
SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно
Всем привет! Эта статья будет необычной, но архиполезной. Многие из Вас уже давно просили написать что-нибудь о создании эффективных SEO-текстов, которые можно продавать заказчикам по более высоким ценам или использовать для продвижения собственных сайтов и блогов. И вот, этот момент настал.
Антон Шабан — один из лучших SEO-специалистов Беларуси.
Как многие из Вас знают, у меня много друзей в различных сферах интернет-маркетинга. Это профессионалы своего дела, которые и научили меня многим вещам из смежных областей: SEO (поисковая оптимизация), контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити и т.д. И сегодня я хочу Вас познакомить со своим другом, одним из сильнейших, на мой взгляд, SEO-специалистов в Беларуси. Встречайте — Антон Шабан!
Я знаю Антона уже более 4-х лет, и мы какое-то время вместе работали в digital-агентстве. Сейчас Антон руководит группой SEO-специалистов, преподает на курсах поисковой оптимизации в Минске и продвигает сайты крупных российских компаний. Но наибольшее восхищение у меня вызывают его собственные контент-проекты, которые ежедневно посещают тысячи человек.
О деталях работы Антона Вы можете узнать из его нового личного блога с символическим названием «Мы — это Web» . Более того, Вы можете задавать ему вопросы в комментариях после прочтения этой статьи, которую, к слову, для Вас подготовил никто иной как Антон. Да, да. Эту статью написал для Вас не я, а опытный SEO-специалист, что усиливает ее практическую пользу в разы.Я очень благодарен Антону за то, что он смог найти время в своем плотном графике и создать этот материал. Кроме того, я надеюсь, что Аня, девушка Антона, не будет на меня сильно сердиться за то, что «украл ее половинку» на полторы недели (Антон писал для Вас эту статью более 10 дней подряд после работы). К слову, Аня — высококлассный специалист по контекстной рекламе и автор очень душевного кулинарного блога. Этот блог пока еще совсем молодой, но я уверен, что очень скоро у него будет аудитория такая же, как и на других проектах Ани — более 10 000 человек в сутки. Угадайте, кто занимается их продвижением? Совершенно верно, — Антон.
Но что-то я разошелся. С гордостью передаю слово своему другу и коллеге, Антону Шабану. В конце концов, что может быть лучше, чем информация из первых рук? Готовы? После этой статьи Ваш уровень повысится как минимум на 1-2 пункта. Поехали!
SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно
Здравствуйте, уважаемые читатели блога Даниила! Долгое время я являлся просто посетителем и комментатором этого замечательного сайта, но сегодня хочу предложить Вам гостевой пост, в котором поделюсь знаниями, личным опытом и мнением о поисковых алгоритмах, о которых нужно знать копирайтеру.
Это будет цикл статей, из которого Вы узнаете, почему SEO-специалисты дают те или иные задания, как быть к ним ближе и делать свои тексты лучше с точки зрения поисковых алгоритмов, повышая уровень и ценность своей работы. Если после прочтения у Вас останутся вопросы — не стесняйтесь задавать их в комментариях.
Даниил, отдельное спасибо за возможность «засветиться» в лучшем блоге по копирайтингу в Рунете! 🙂
А теперь к делу. Начнем с того, что на этом блоге уже есть замечательная статья про то, как правильно написать SEO-текст в соответствии с техническим заданием. Статья до сих пор остается актуальной для большинства технических заданий, однако, с 2011 года многое изменилось. Поэтому сегодня мы не будем разбирать то, как понимать классическое ТЗ SEO-специалиста, термины «прямое вхождение», «пассаж» и тому подобные. Кроме того, после прочтения этого цикла материалов Вы сами сможете создавать техническое задания и писать тексты, которые привлекают трафик из поисковых систем.
В этом цикле мы рассмотрим основные принципы написания текстов для SEO-специалистов в 2015-2016 году:
- Какие ТЗ на SEO-тексты актуальны сейчас и будут актуальны в 2016 году.
- На какие параметры важно обращать внимание и почему.
- Как копирайтеру «зацепить» SEO-специалиста своим текстом и своим подходом.
- Как нужно писать, чтобы заказчик текста был доволен поисковым трафиком.
- Точечные рекомендации от SEO-специалиста с пятилетним стажем.
Сначала хорошие новости! В поисковой системе Яндекс в последние годы произошли значительные изменения касательно ссылочного ранжирования. Поясню: раньше можно было сильно влиять на позиции сайта с помощью ссылок. Сейчас тоже можно, но в последние годы Яндекс уменьшил влияние этого фактора, а с введением фильтра за SEO-ссылки «Минусинск» и обновления другого фильтра, наказывающего некачественные сайты и сайты, продающие ссылки, «АГС», индустрия торговли ссылками переживает не лучшие времена. В итоге те, кто покупали ссылки, снимают их. А кто не покупал – боятся.
Что мы имеем на выходе? Ссылками влиять на продвижение стало крайне сложно. Все вдруг снова обратили взор на структуру сайта, тексты и юзабилити. Бюджеты на ссылки начинают постепенно и осторожно перекочевывать в контекстную рекламу (на радость Яндексу), но также и на улучшение юзабилити и на более качественные тексты.
Ваш выход, господа копирайтеры! Хорошие тексты с учетом требований SEO получают бОльшую значимость!
Что такое SEO-текст
Начать хотелось бы с развенчания одного из мифов. Что такое SEO-текст (оптимизированный текст)?
К сожалению, многие считают, что это бесполезный текст, напичканный ключевыми фразами, который никак не хочется размещать на сайте, но так просит SEO-специалист. Почему-то большой процент владельцев сайтов именно так воспринимает определение SEO-текст. Увы, такое отношение заслуга многих лет работы SEO-специалистов, которым важны только ключевые фразы, и копирайтеров, которые привыкли к заданиям от таких SEO-специалистов. Пора меняться. Причем давно.
Лично я не люблю называть тексты для сайта, которые пишет копирайтер с учетом требований от оптимизатора, SEO-текстами. Это просто тексты для сайта. А хороший текст должен:
- Быть продающим (если это коммерческий сайт).
- Быть полезным.
- Соответствовать требованиям поисковых систем.
За соответствие последнему пункту как раз отвечает SEO-специалист.
Два вида ТЗ на SEO-текст
Условно я разделяю технические задания (ТЗ) на два вида:
- Смысловые ТЗ. Это задание копирайтеру, которое предполагает свободу действий в плане вхождений ключевых фраз, но требует серьезной информативности.
- Спамные ТЗ. Это «олдскульные» задания с акцентом на ключевые фразы. Важно то, что на выходе по такому ТЗ получается спамный текст.
Это разделение не является общепринятым, я его использую только для того чтобы наглядно показать два типа технических заданий копирайтеру. Можно еще выделить ТЗ, в которых не задаются ключевые фразы жестко, но и не расписывается, что хочется видеть на выходе.
Пример такого ТЗ
«Нужно написать текст на страницу каталога Дрелей интернет-магазина. Объем: 2000 символов с пробелами».
Его я рассматривать не буду, однако, из этой статьи вы поймете, как по нему написать текст, который будет более эффективным в плане SEO.
Пример спамного ТЗ подсмотрел на бирже:
Пример спамного SEO ТЗ для копирайтера.
Радует то, что такое ТЗ я нашел только 8-ой странице. Еще 2-3 года назад подобные ТЗ были на каждой странице. Как работать с подобным ТЗ в техническом плане подробно описано в этой статье Даниила. Но я по-человечески не завидую копирайтеру, который будет пытаться вписать эти фразы в текст.
SEO-специалистам, которых я обучаю на курсах, в случае составления подобного ТЗ я даю задание написать по нему материал самостоятельно. Так сказать, стать на место копирайтера и прочувствовать работу изнутри. Как правило, после такого подобные ТЗ появляться перестают. 🙂
Что касается смыслового ТЗ, в нем отражены следующие моменты:
- Какие фразы нужно употребить. Поисковая система все же не найдет текст, в котором нет слов из ключевой фразы. Слов, а не прямого вхождения фразы.
- Диапазон объема текста. Зачем заставлять копирайтера писать, скажем, ровно 10 000 символов? Возможно, текст получится меньше, что тогда делать, «лить воду»?
Пример смыслового ТЗ для копирайтера с учетом требований SEO вы можете скачать по ссылке здесь.
Для наглядности привожу основные отличия этих двух типов заданий копирайтеру.
| Смысловые ТЗ | Спамные ТЗ | |
|---|---|---|
| Сторона силы | Светлая | Темная |
| Прямые вхождения фраз | Не важны либо точное число не указывается | Важны, точное число указывается |
| Прямые вхождения слов | Не важны | Важны |
| Словоформы | Важны, может указываться много тематических фраз | Важны |
| Объем текста | Диапазон | Фиксированный |
| Описание смысловой составляющей | Есть | Как правило, нет |
| Требования к форматированию контента | Есть | Как правило, нет |
Основная проблема: даешь копирайтеру ТЗ в достаточно свободной форме – получаешь классический спамный «SEO-текст». Возможно, кто-то уже просто привык так работать. Но привыкайте к новым реалиям: нужны классные, экспертные, полезные тексты, которые читают. Многие SEO-специалисты все еще работают по классическим ТЗ с указанием точного числа вхождений и ничего более, поэтому задания такого характера Вы, скорее всего, будете получать. Но за последние несколько лет я вижу четкое смещение к более осмысленным и менее «SEOшным» ТЗ.
Тексты для сайта – как их учитывают в алгоритмах поисковые системы
Google — Knowledge-Based Trust
В марте 2015 года Google объявил, что готовится постепенно заменить ссылочное ранжирование на некий новый алгоритм «Knowledge-Based Trust». Суть его в том, что он будет сопоставлять факты с правдивостью информации, предоставленной на сайте. Чем более содержимое страницы соответствует поисковому запросу и чем более объективная информация на ней представлена, тем больше будет показатель авторитетности статьи.
В августе 2014 года Google приступил к разработке базы знаний Knowledge Wault, которая формируется из контента интернета автоматически и должна стать крупнейшим хранилищем знаний человечества. Представьте себе алгоритм, который собирает в единой базе факты обо всем на свете. По данным на март 2015 года у Гугл уже было собрано более 1.6 миллиардов фактов, размеченных по степени точности. Из них около 16% помечены как «уверенные факты».
Что это значит? Это значит, что тексты с большим процентом «воды» будут искаться хуже. Тексты с недостоверной информацией будут искаться хуже. Да и в пору мобильных устройств водянистый текст никто не будет читать с маленького экрана. Может, поэтому набирает популярность инфостиль?
Яндекс – АГС, отсутствие добавленной ценности
А что же Яндекс? У него есть замечательный алгоритм АГС, который может наказать сайты с некачественным контентом, а также определенные требования к материалам. Вот пример письма, которое может получить владелец сайта с некачественным контентом.
Пример ответа от Яндекса на жалобу по плохой индексации сайта при наличии на нем некачественных текстов без добавленной ценности.
Такие письма стали приходить в конце 2013 года, и многие владельцы сайтов заговорили о загадочной «добавочной ценности контента». Ей можно посвятить отдельную статью, но кратко можно сформулировать основные принципы так:
- Статьи должны быть реально полезными;
- Статьи должны отличаться от того, что уже представлено в сети.
Вы можете написать уникальную на 100% статью по показателю уникальности какого-то сервиса, но это будет просто пересказ того, чего в интернете уже полно. Статья должна быть уникальной по мнению посетителя сайта, выделять её среди конкурентов большей проработкой, информативностью или стилем. Одной технической уникальности уже недостаточно.
Google – Panda, неинформативное содержание
Также у Google есть замечательный алгоритм, Panda, который наказывает сайты с некачественным контентом. Кроме того, у Гугла есть фильтр за неинформативное содержание. Да-да. Один из прецедентов рассматривался на справочном форуме Google для вебмастеров. Дело в том, что поисковая система Google также может наказать сайт за неинформативное бесполезное содержание контента (источник).
В ответ на вопрос вебмастера, почему его сайт наказан, ведь куплено 200 авторских статей, каждая по 5 000 символов, все оформлены красиво, представитель Google дал вот такой ответ.
Контент ради контента — это не только плохо, но и убыточно.
Думаю, что основной смысл можно выразить одной фразой. Создание контента ради контента – путь в никуда.
Вебмастеру на заметку: много текстов одинакового объема либо много текстов, имеющих объем кратный 1000 в знаках – это подозрительно для поисковых систем.
Заспамленность SEO-текста
Частый вопрос, который мне задают на курсах SEO: «Какой процент заспамленности SEO-текста должен быть?». Или так: «Какой процент вхождений ключевых слов должен быть в тексте?».
Увы, нет золотой середины. SEO-специалисты, как правило, рассчитывают этот процент по среднему значению. Берут сайты в ТОП-10 по нужным запросам либо ограничивают сверху, чтобы не получить спамный текст.
С одной стороны, реальность такова, что необходимо иметь в тексте ключевые слова, по которым Ваш текст будут искать. С другой стороны, если с ними переборщить, то Вас может никто никогда и не найти. Да-да, есть фильтр за переоптимизацию.
Вот что говорит про это Яндекс (источник):
Позиция Яндекса о переоптимизации.
Ок, Google, что думаешь ты? (источник)
Что в итоге? В итоге если использовать ключевые фразы в прямом вхождении, то мы получаем спамные тексты (а такие как раз получаются по спамным ТЗ).
Вот примеры фраз, которые создаются по спамным ТЗ. К сожалению, такие же фразы используют многие копирайтеры, которые получают смысловое ТЗ, т.к. они привыкли писать тексты по спамным. В этих примерах легко угадывается, под какую ключевую фразу написано предложение.
- «Купить окна ПВХ можно у нас.» — Фраза не несет никакой смысловой нагрузки. Это понятно, что купить можно у нас, раз мы их изготавливаем.
- «Заказать мебель в детскую не составляет труда.» — Тоже совершенно шаблонная фраза.
- «Когда люди решают купить недорогой шкаф-купе в прихожую…» — … то они его покупают! Фраза не несет никакого смысла.
- «Цена приятно удивит» — Одно из самых распространенных клише. Особенно забавно видеть такие фразы, когда цен на сайте нет вообще. Но надо же использовать слово «цена», верно?
- «Цена приемлемая» — Из того же разряда.
А теперь вот как можно нормально и органично вписать ключевые слова даже в прямых вхождениях:
- «Вы можете купить холодильник с беспроцентной рассрочкой на 3 месяца и гарантией 2 года» — Вот это нормальное использование слова «Купить».
- «Цена встроенных шкафов-купе меньше, чем корпусных, на 10-15% за счет отсутствия части стенок и экономии материалов» — Нормальное использование слова «цена» (проценты вымышленные, просто ради примера).
Я не рекомендую писать тексты с плотностью самого частого слова более 3%. Можете ориентироваться на этот показатель, во второй части статьи рассмотрим его подробнее.
Неуникальный контент
В целом, требования к качеству контента касаются в первую очередь скопированного контента. Это настоящий бич интернета и сайтов небольших компаний.
Яндекс не обходит стороной и скопированный контент. Отношение к нему сформулировано в принципах Яндекса по отношению к некачественным материалам.
Про это говорит и Google:
Совет. Можете давать ссылку на эту статью заказчику, чтобы показать важность написания как минимум уникальных текстов на сайт. Как правило, аргументы о необходимости создания по крайней мере уникального и полезного контента, исходящие напрямую от поисковых систем, сразу ставят все на свои места.
Google – требования асессоров
Асессоры – это люди, которые работают в поисковой системе и оценивают сайты. В том числе и контент сайтов. Потом эти оценки обрабатываются алгоритмом, который выводит определенные закономерности и применяет их в ранжировании.
В 2014 году в сеть попало руководство для асессоров Google. Руководство достаточно большое и содержит очень много информации, однако, уже давно есть перевод на русский язык и выжимки от экспертов. Кратко содержимое инструкции можно прочесть тут.
Если кратко: Google пытается оценивать экспертность сайтов, страниц, информации. В особенности это касается медицинской тематики. Статью по медицине может написать любой человек на бирже, сделав рерайт других статей таких же «специалистов». Но насколько будет качественная информация в этой статье? Не будет ли она угрожать жизни и здоровью других людей?Другое дело, насколько сложно определить экспертность автора, статьи, сайта в целом? Это остается под вопросом. Ясно одно: статьи должны писать эксперты. И влияние этого фактора будет расти.
Мое мнение: Knowledge-Based Trust от Google вкупе с разработкой алгоритма определения авторитетности авторов и ресурсов в ближайшие несколько лет могут привести нас к тому, что для успешного продвижения нужно будет привлекать авторитетного автора.
Вывод: начинайте «прокачивать» экспертность в своей тематике уже сейчас. Возможно, сейчас это звучит как научная фантастика, но я буду рад вернуться к этой статье через пару лет и обсудить изменения в алгоритмах.
Например, авторов статей я иногда прошу разрешения указать авторство и разместить их фото и заслуги в статье. Для некоторых тематик это требуется, чтобы доказать пользователю, что автор – эксперт. К тому же, если Вы согласны предоставить подобную информацию, Вы показываете, что не боитесь показать себя экспертом.
Многие на биржах ищут конкретных специалистов под свой заказ, например, врачей. Я так делаю всегда: ищу копирайтера под конкретный заказ, который разбирается в тематике. Если нужен врач, я ищу врача нужной специальности, прошу указать его Ф.И.О., место работы, должность, научную степень, если есть, прошу фото. Если человек отказывается, то возникает вопрос: а действительно ли он тот, за кого себя выдает?
Увы, не всегда эксперты в какой-то тематике являются хорошими копирайтерами, но текст эксперта всегда можно отдать на доработку грамотному редактору.
История из жизни: одна женщина на просьбу доказать, что она действительно врач указанной специальности, прислала скан диплома, трудовой книжки, фото с работы. Все вопросы с моей стороны были сняты.
Совет: если Вы контентщик в поисках заказов, обязательно напишите в информации о себе свои регалии, образование, кем работаете, а не только темы, на которые Вы пишете.
Как оптимизировать вхождения для текста?
Вернемся к нашим ТЗ. Вот я говорю, что SEO-текст не должен содержать прямые вхождения фраз (кроме тех, без которых нельзя обойтись), а другой SEO-специалист говорит, что они нужны. Приведу ряд свежих исследований моих коллег. Так ли важны сейчас точные вхождения фразы? Нет. График ниже иллюстрирует мониторинг Яндекса по высокочастотным запросам на наличие точного вхождения в ТОП-10 одним из сервисов. Их количество снижается.
Мониторинг Яндекса на точных вхождения фраз в SEO-текстах.
По среднечастотным и низкочастотным запросам ситуация примерно такая же.
А вот вхождения слов из запросов – важны!
Мораль: важно использовать в текстах слова из запросов. А вот влияние прямых вхождений – снижается либо ведет к переспаму.
Объем текстов
Ниже я приведу данные исследования корреляции некоторых показателей текстов с позицией в выдаче. Приведу только некоторые выдержки (источник).
Данные по объему текстов, которые находятся в ТОПе по информационным запросам.
Что ж, корреляция есть, большие тексты вероятнее будут лучше ранжироваться (в случае, если это статья, а не описание раздела интернет-магазина).
Словарь статьи
Чем больше текст, тем больше в нем уникальных слов. А это значит можно собрать больше трафика. Обычно, порядка 70% трафика на сайт дают поисковые фразы, которые задали 1-2 раза в год. На графике видно, что статьи, в которых больше уникальных слов, лучше ранжируются. Снова приходим к экспертности, не так ли?
Выводы:
- Водность текста, рассчитываемая множеством сервисов, равно как и анализ текста по закону Ципфа не показывают корреляцию с успешностью текстов в поиске.
- Объем текста и количество используемых слов – показывают корреляцию. Нужно стараться делать текст объемнее (за счет содержания и полноты информации, а не воды). Больше фактов – больше используемых слов. Больше слов используется – больше шансов получить трафик по НЧ-запросам.
LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг – это новый тренд копирайтинга, набирающий обороты. Многие считают его убийцей SEO-копирайтинга и трендом на ближайшие 2-3 года. LSI — это латентно-семантическое индексирование (latent semantic indexing), если будете искать информацию про него.
Да-да, знаю, какие-то сложные и страшные слова. Если говорить простым языком, то именно благодаря LSI поисковики учатся понимать естественный язык запросов. Пользователи сейчас вводят в поиск очень длинные фразы, часто живым разговорным языком. Поисковой системе нужно определять соответствие запроса тексту и они стремятся делать это уже не столько в соответствии с ключами, сколько в соответствии со смыслом.
Вот почему крайне важно, чтобы в тексте были тематические слова, а не только слова из запросов, максимальное раскрытие смысла, максимум пользы и фактов. Именно такие слова я использовал в смысловом ТЗ, приведенном выше. Опять возвращаемся к вопросу экспертности, верно? Давайте подведем итог.
Актуальные требования к статьям:
- Больше фактов, чем у конкурентов.
- Без воды.
- Много источников.
- Уникальность.
- Полезность.
- Экспертность.
- Полнота (как следствие, достаточно большой объем и большой объем уникальных слов).
- Отсутствие переспама.
Спасибо, что дочитали до конца эту огромную статью. Теперь Вы понимаете, почему SEO-специалисты предъявляют те или иные требования к контенту.
В следующей статье мы рассмотрим уже практические вещи и инструменты анализа текста. Я покажу, где взять тематические слова, если их не дал SEO-специалист, где взять слова из запросов, как контролировать и проверять параметры текстов, а также какими сервисами просят проверять тексты SEO-специалисты сейчас, и как ими правильно пользоваться.
Заключение от Даниила
Спасибо огромное, Антон! С нетерпением будем ждать следующей части. Мне здесь даже добавить нечего. Друзья, если у Вас есть вопросы — задавайте их в комментариях. А если есть желание пообщаться с Антоном лично, то вот его профили в Facebook и ВКонтакте.
Я, со своей стороны, очень надеюсь, что Вы после прочтения этого материала значительно прокачали теоретическую базу по части SEO и сможете либо продавать свои тексты дороже, либо эффективнее продвигать свои собственные проекты. В любом случае, помните, у Вас все получится!
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
P.S. Вторая часть цикла: 11 инструментов копирайтера для SEO-анализа текста.
shard-copywriting.ru
Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты
«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?
Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.
Часть Первая. Как писать SEO-тексты |
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.
Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.
Плохо:
1. Выделять ключевые слова в тексте на странице
Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.
2. Переспам / избыток ключевых слов
Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.
3. Тексты «для машины»
Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)
Важно:
- Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
- Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).
Хорошо:
1. Небольшое количество ключевых слов
Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.
2. Использовать заголовки h2, h3
Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.
h2 и h3 — не порядковые номера. Заголовок h2 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h3 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.
3.Перелинковка в тексте
Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.
Чек-лист по созданию SEO-текста |
Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.
Общие требования
Уникальность от 85%
Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов:
— один ключ не более двух раз в тексте;
— не чаще двух запросов в одном абзаце.
Содержание*
Введение (1 абзац)
Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)
Структура и оформление
Заголовки h2, h3
— основной ключевой запрос в заголовке h2
— по возможности дополнительный запрос в h3
Перелинковка с другими разделами / статьями
Использование списков
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия
*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.
Пример оценки SEO-текста
Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.
Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.
| Чек-лист | Результат | |
| Уникальность от 85% | — | |
| Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов) | 2438 | |
| Использование ключевых слов (частота) | В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем. | |
| Введение (1 абзац) | Есть | |
| Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы) | Есть | |
| Корм премиум-класса. Обоснование | Есть | |
| Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац) | Есть | |
| Заголовки h2, h3 | Есть, вместе с ключами | |
| Перелинковка с другими разделами / статьями | Отсутствует | |
| Использование списков | Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов. | |
| Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк | Есть | |
| Проверка текста в http://online.orfo.ru/ | Ошибок нет |
Рекомендации:
— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
— Добавить перелинковку.
Результат — минимум правок, максимум полезности.
Часть вторая. Как писать SEO-статьи |
SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.
Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.
SEO-текст vs SEO-статья
С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.
| SEO-текст | SEO-статья |
| Уровень раскрытия темы | |
| Поверхностный или средний | Выше среднего или высокий |
| Использование ключевых слов | |
| Использование заголовков h2, h3 | |
| Ресурсы на написание | |
| Копирайтер | Копирайтер+эксперт |
| Типичный объем | |
| 1500-2000 зн | От 3000 зн |
Как работает SEO-статья?
Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику
Содержание и структура SEO-статьи
Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:
— Руководство
— Обзор инструментов / технологий
— Статья-справка
— Проблема-Решение
Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?
Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.
Как агентство пишет экспертные seo-статьи?
Процесс проходит в несколько этапов:
1. Формирование брифа
Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?
2. Написание тезисов
Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.
Чек-лист по написанию SEO-статьи |
Ход работы
1. Выбор тематики
Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.
Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.
2. Выбор ключевых запросов
Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)
3. Формирование тезисов
Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.
4. Написание текста с учетом экспертной информации
Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.
Общие требования
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов:
— Не более пяти запросов на статью
— Не чаще одного на три-пять абзацев
Содержание
Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.
Руководство
Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.
Обзор инструментов / технологий
Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.
Основная часть. Непосредственно сам обзор:
— основные характеристики;
— возможности использования;
— сравнительный анализ с похожими продуктами;
— ваши выводы и рекомендации.
Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.
Статья-справка
Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.
Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:
— история возникновения;
— характеристики;
— разновидности;
— применение;
— ссылки на дополнительные источники.
Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.
Проблема-Решение
Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.
Основная часть. Раскрытие сути решения:
— что вы предлагаете;
— как именно это поможет;
— какие могут быть проблемы;
— каковы особенности вашего решения.
Пошаговое руководство к действию.
Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.
Структура и оформление
Заголовки h2, h3
— основной ключевой запрос в заголовке h2
— по возможности дополнительный запрос в h3
Перелинковка с другими разделами / статьями
Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия
Пример оценки SEO-статьи
В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».
| Чек-лист | Результат | |
| Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов) | 19783 | |
| Использование ключевых слов (частота) | Переспам не обнаружен | |
| Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи | Есть | |
Основная часть. Главные аспекты предмета: — виды фирм — способы открытия | Есть | |
| Заключение. Краткие выводы по статье | Есть | |
| Заголовки h2, h3 | Есть, вместе с ключами | |
| Перелинковка с другими разделами / статьям | Есть | |
| Визуальная простота восприятия | Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным. | |
| Проверка текста в http://online.orfo.ru/ | Ошибок нет |
Рекомендации: замечаний нет.
Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.
Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.
Источник
conversion.im
Что такое SEO-текст и как его написать: пример правильной оптимизации
В сети Интернет огромное количество различных сайтов, и львиная доля этого количества принадлежит коммерческим организациям, цель которых – продать какой-нибудь товар или услугу.
Теперь давайте представим, что вы – типичный пользователь «паутины», которому нужно купить телевизор. Вот вы открываете браузер, входите в Яндекс или Google и набираете в строке поисковика «куплю телевизор», или конкретнее – «купить акустическую гитару». Спустя считанные секунды, поисковик выдаст вам порядка 30 миллионов ответов, причем, на первой странице будут представлены те варианты, которые более других соответствуют (или релевантны) вашему запросу.
Что такое ключевые слова и почему они так важны
Вы спросите, как поисковая система отобрала их среди миллионов других сайтов? Так вот, при отборе самых подходящих результатов, она учитывает несколько факторов, из которых главным является присутствие слов из вашего запроса в тексте статьи.
Таким образом, основная функция поисковой оптимизации состоит в том, чтобы «подогнать» страницы сайтов под поисковые запросы, то есть сделать их максимально соответствующими этим самым запросам. С этой целью в тексты статей вписываются слова из возможных запросов пользователей – так называемые ключевые слова, или ключи. Это и есть SEO-текст, т.е. текст оптимизированный под поисковые системы.
При этом запомните важные моменты:
- Ключей не должно быть чересчур мало. Иначе поисковая система сочтет, что они были употреблены в тексте случайно, а потому не относятся к теме статьи, а это означает, что данная статья не будет выдана поисковиком по конкретному запросу.
- Ключей не должно быть чересчур много. Иначе поисковая система решит, что ее хотят обмануть и изымет статью из выданных результатов. Это явление называется переоптимизацией.
- Статья должна читаться легко, быть содержательной и интересной для пользователей.
Где найти подходящие ключевые слова для SEO-текста
Итак, перед тем как приступить к написанию SEO-текста, необходимо определить ключевое слово или словосочетание слов, под которые статья будет оптимизирова. При этом очень важно не ошибиться в выборе, и в этом помогут следующие инструменты:
Как только вы подберете ключевое слово, можете начинать писать статьи.
Как написать правильный СЕО-текст
Для поисковых машин оптимальное вхождение ключей должно быть не менее 5% и не более 7 % в одной статье. Это называется тошнотой текста.
- Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.
- Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике; к примеру, наш предыдущий запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знаков.
- Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.
Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.
При этом не следует забывать о том, что вписывать ключевики нужно в различных словоформах. Я, как правило, употребляю 1-2 прямых вхождения – в такой же форме, как и в запросе, а остальные – разбавляю, то есть меняю местами слова, вставляю другие слова между ними, склоняю по падежам, числам и т.д.
Поначалу, это довольно сложно, но при постоянной практике вырабатывается навык написания SEO-текста. Я, например, в последнее время стал замечать что когда пишу статью для сайта автоматически разбавляю его ключевыми словами в нужной пропорции.
Как разнообразить SEO-текст и облегчить его восприятие
Советую разнообразить статью для сайта занимательными и полезными картинками и видео, представлять информацию в виде списков или таблиц. Посетителям будет легче воспринимать информацию, я уже не говорю про то, что поисковикам очень нравятся такие тексты, в особенности их любит Google.
Помните, что SEO-текст должен быть удобным для восприятия. Используемый вами шрифт не должен резать глаза или сливаться с цветом своего фона. При этом текст не должен подаваться «сплошняком» – разбейте его грамотно на абзацы, а абзацы, в свою очередь, объедините в разделы с соответствующими заголовками.
Ни в коем случае не пытайтесь скрыть часть контента по умолчанию, чтобы она была видна только при клике на какую-то ссылку. Поисковики посчитают это черным SEO и желанием спрятать эту информацию от пользователей.
Картинки
Картинки очень важны в seo-тексте. С их помощью можно разнообразить информацию, выложенную на странице, а в атрибуты title и alt необходимо ввести ключевые слова. Помимо этого, ключевики можно употребить в названии файла. Кстати, название должно быть осмысленным и написанным латиницей.
Тэги акцентирования
Эти теги нужны для выделения фрагментов текста курсивом или жирным шрифтом — <strong>,< b>, <em> и <i>. Но не желательно выделять таким образом целые абзацы – лучше выделить термины или значимые слова. Разумеется, важные слова – это ключи, под которые и была оптимизирован SEO-текст.
Орфография
Текст должен быть написан грамотно. В Интернете существует много сервисов, на которых можно проверить орфографию. Например, такие:
- istio.com;
- Yandex.Speller;
- correctly.ru
Внутренняя перелинковка
Не забывайте вставлять в тексты ссылки на другие страницы сайта. Это, во-первых, удобно читателям — можно быстро отыскать необходимую сопутствующую информацию, а во-вторых, удобно вам – можно бесплатно и оперативно выводить в топ низкочастотные (НЧ) запросы и запросы низкой конкуренцией (НК).
Подробный анализ SEO-текста
При написании SEO-текстов, я, как правило, пользуюсь программой Textus Pro.
Интерфейс программы Textus Pro
Эта программа предоставляет следующие возможности:
- Она определяет частоту и плотность использования ключевиков. При этом отдельная опция позволяет подсчитывать не только прямые формы слова, но и его словоформы. При подведении результатов, ключевые слова высвечиваются синим.
- Она определяет частоту и плотность использования нейтральных слов в тексте. В результате, вы узнаете, какие слова и в каком количестве были употреблены в статье. Если некоторые слова и обороты использованы в тексте слишком часто, их нужно заменить синонимами, для того чтобы повысить качество и улучшить читабельность статьи.
- При проведении анализа можно задать определенные личные параметры – выяснить количество чисел, стоп-слов и коротких слов.
- Работая с исходником, вы сможете выбрать удобный шрифт, изменить масштаб текста, скрыть стоп-слова и пунктуационные знаки.
- Также вы узнаете статистику своего SEO-текста – сколько в нем слов и сколько знаков (как с пробелами, так и без них), уровень тошноты.
- Вы можете определить точную стоимость своей статьи, исходя из соотношения цены за 1000 символов и количества знаков. Это очень полезная функция для тех, кто профессионально занимается копирайтингом.
Вот так Textus Pro подсвечивает ключевые слова
Где можно заказать качественные SEO-текст
В том случае если самостоятельно писать тексты нет времени, а наполнять сайт все-таки чем-то нужно, то можно просто заказать SEO-текст копрайтеру. Цены на SEO-копирайт начинаются от 60р. за 1000 знаков и выше, в зависимости от авторитета и уровня мастерства копирайтера. Я советую заказывать SEO-копирайт здесь:
- Advego — одна из самых лучших текстовых бирж рунета. Очень много хороших копирайтеров, которые качественно выполнят любой заказ. Кроме того, есть большой магазин готовых статей под любые поисковые запросы.
- ETXT — здесь самые дешевые расценки на написание контента, и самые проворные копирайтеры
Теперь, когда контент готов, можно публиковать его на сайте и начинать продвижение сайта в Яндексе.
www.bestseoblog.ru
Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Гайд заказчика и копирайтера
«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?
Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.
Часть Первая. Как писать SEO-тексты
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.
Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.
Плохо:
1. Выделять ключевые слова в тексте на странице
Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.
2. Переспам / избыток ключевых слов
Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.
3. Тексты «для машины»
Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)
Важно:
- Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
- Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).
Хорошо:
1. Небольшое количество ключевых слов
Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.
2. Использовать заголовки h2, h3
Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.
h2 и h3 — не порядковые номера. Заголовок h2 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h3 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.
3.Перелинковка в тексте
Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.
Чек-лист по созданию SEO-текста
Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.
Общие требования
Уникальность от 85%
Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов:
— один ключ не более двух раз в тексте;
— не чаще двух запросов в одном абзаце.
Содержание*
Введение (1 абзац)
Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)
Структура и оформление
Заголовки h2, h3
— основной ключевой запрос в заголовке h2
— по возможности дополнительный запрос в h3
Перелинковка с другими разделами / статьями
Использование списков
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия
*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.
Пример оценки SEO-текста
Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.
Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.
Чек-лист
1. Уникальность от 85%
2. Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
Результат: 2438
3. Использование ключевых слов (частота)
Результат: в 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.
4. Введение (1 абзац)
Результат: Есть
5. Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервыРезультат: Есть
6. Корм премиум-класса. ОбоснованиеРезультат: Есть
7. Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)Результат: Есть
8. Заголовки h2, h3Результат: Есть, вместе с ключами
9. Перелинковка с другими разделами / статьямиРезультат: отсутствует
10. Использование списковРезультат: отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.
11. Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
Результат: есть
12. Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Результат: ошибок нет
Рекомендации:
— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
— Добавить перелинковку.
В итоге минимум правок, максимум полезности.
Работаете на фрилансе и знаете, как сделать текст лучше? Присылайте портфолио на [email protected] с пометкой «seo-копирайтер», обсудим условия долгосрочного сотрудничества.
Часть вторая. Как писать SEO-статьи
SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.
Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.
SEO-текст vs SEO-статья
С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.
Как работает SEO-статья?
Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику
Содержание и структура SEO-статьи
Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:
— Руководство
— Обзор инструментов / технологий
— Статья-справка
— Проблема-Решение
Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?
Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.
Как агентство пишет экспертные seo-статьи?
Процесс проходит в несколько этапов:
1. Формирование брифа
Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?
2. Написание тезисов
Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.
Чек-лист по написанию SEO-статьиХод работы
1. Выбор тематики
Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.
Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.
2. Выбор ключевых запросов
Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)
3. Формирование тезисов
Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.
4. Написание текста с учетом экспертной информации
Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.
Общие требования
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов:
- Не более пяти запросов на статью
- Не чаще одного на три-пять абзацев
Содержание
Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.
Руководство
- Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
- Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
- Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.
Обзор инструментов / технологий
1.Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.
2. Основная часть. Непосредственно сам обзор:
- основные характеристики;
- возможности использования;
- сравнительный анализ с похожими продуктами;
- ваши выводы и рекомендации.
3. Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.
Статья-справка
Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.
Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:
- история возникновения;
- характеристики;
- разновидности;
- применение;
- ссылки на дополнительные источники.
Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.
Проблема-Решение
Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.
Основная часть. Раскрытие сути решения:
- что вы предлагаете;
- как именно это поможет;
- какие могут быть проблемы;
- каковы особенности вашего решения.
Пошаговое руководство к действию.
Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.
Структура и оформление
Заголовки h2, h3
- основной ключевой запрос в заголовке h2
- по возможности дополнительный запрос в h3
Перелинковка с другими разделами / статьями
Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия
Пример оценки SEO-статьиВ качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».
Чек-лист
1. Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
Результат: 19783
2. Использование ключевых слов (частота)
Результат: переспам не обнаружен
3. Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи
Результат: есть
4. Основная часть. Главные аспекты предмета
- виды фирм
- способы открытия
Результат: есть
5. Заключение. Краткие выводы по стать
Результат: есть
6. Заголовки h2, h3
Результат: есть, вместе с ключами
7. Перелинковка с другими разделами / статьям
Результат: есть
8. Визуальная простота восприятия
Результат: есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
9. Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Рекомендации: замечаний нет.
Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.
Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.
Читайте другие статьи в нашем блоге:
Перелинковка сайта
SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист
Как сделать контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов
spark.ru