Воскресенье , 5 мая 2024
Бизнес-Новости
Разное / Что такое лендинг сайта простыми словами: Что такое лендинг простыми словами за ⏲2 минуты

Что такое лендинг сайта простыми словами: Что такое лендинг простыми словами за ⏲2 минуты

alexxlab 28.11.1979 Разное Leave a comment 153 Просмотры

Содержание

простыми словами о целевой странице. Зачем нужен Landing Page и чем отличается от сайта одностраничника?

23.04.2021

Продвижение с помощью SEO эффективно, но это долго и недёшево. Реклама не всегда может повлиять на потенциального клиента и привести его к покупке. Нужен ещё один инструмент продажи. Это лендинг. Что такое лендинг ?

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг (Landing Page) — это отдельная страница, которая ориентирована на продвижение одного продукта или услуги . Основная задача лендинга — побудить посетителя выполнить целевое действие (купить товар, заказать услугу, зарегистрироваться на сайте, подписаться на рассылку).

Цель лендинга — привлечение лидов . Он способен быстрого захватить внимание человека и воздействовать на него, чтобы привести к покупке. Ни одна главная страница не способна на такое воздействие. Всё дело в структуре Landing Page. Она наполнена множеством информации, которая расположена в правильной последовательности. Она яркая и запоминающаяся. О структуре мы поговорим подробнее, но позже. 

Кому и когда нужен лендинг

Если вы что-то продаёте или предоставляете какие-либо услуги, вам обязательно нужен лендинг. Не важно, маленькая вы компания или крупная, только начинаете свой бизнес-путь или уже давно на рынке. Лендинговая страница — это один из самых эффективных методов продвижения продукта.

Представьте, что вы уже продумали рекламную стратегию. Исследовали целевую аудиторию, отобрали рекламные площадки и виды рекламы. Куда будут вести ваши баннеры и ссылки в тексте? На главную страницу? Думаете пользователь будет старательно читать каждую страницу сайта? Конечно, нет. 

Разные исследователи говорят, что у страницы есть от 3 до 10 секунд, чтобы заинтересовать посетителя. То есть у вас есть только секунды, чтобы потенциальный клиент остался на странице – оставил свои контакты или купил товар. Времени совсем мало, поэтому каждая буква, цифра, картинка должны стоять на своём месте.

Виды лендингов

  1. Обычный, или лидогенерационный (Lead Generation Landing Page). Его цель ― лидогенерация. На нём можно найти описание продукта, его преимущества, кнопку «Подписаться на рассылку» или «Заказать звонок» и другие кнопки призывающие оставить контактные данные. Это стандартная продающая страница. Позже мы будем говорить о её структуре подробнее.

  2. Landing Page для клика (Click-through page). Такая страница используется для привлечения человека на страницу покупки товаров. Сбор контактных данных немного отходит на второй план. И вперёд выходит цель ― нагнать трафик на сайт. Этот тип Landing Page используют для «разогрева» посетителя, чтобы на сайт он пришёл уже тёплым лидом. На страницах такого типа обычно есть кнопка, которая направляет подготовленного клиента на страницу заказа продукта .

  3. Страница продажи (Sales page). Она нацелена на непосредственную продажу. Чаще всего это большие страницы, так как нужно поместить всю информацию о товаре, необходимую для принятия решения. На ней обязательно есть цена и все кнопки ведут на форму оплаты, а не на сайт.

  4. Лендинг-квиз (quiz). Пользователю предлагают не только познакомиться с продуктом, но и поиграть или пройти тест. Попадая на страницу, человек увлекается забавными вопросами или мини-игрой. В конце его просят ввести контактные данные, чтобы прислать правильные ответы или результат игры. Справиться с любопытством удаётся не всем, и маркетологи получают заветные данные. Квиз может быть не только шуточным, но и полезным. Например, строительные компании предлагают, как в игре Sims, построить себе модель дома и подать заявку на расчёт стоимости проекта. С одной стороны, это увлекательно для клиента , с другой ― строители узнают не только контактные данные человека и, но и все его хотелки. Стоит отметить, что квиз редко становится центром лендинга. Чаще всего это только часть, так как перед игрой нужно дать достаточно информации о товаре .


Чем лендинг отличается от сайта -одностраничника

В интернете набирают популярность сайты, которые состоят только из одной страницы. Они делаются легко, быстро и недорого – при этом могут очень хорошо продавать. Их называют сайты-одностраничники. Таким видом сайта часто пользуются Instagram-бренды и люди, которые предоставляют услуги стилиста, учителя, бровиста и т. д. Очень часто одностраничники путают с Landing Page, так как они действительно могут иметь схожую структуру. Однако это абсолютно разные вещи. 

На одностраничнике может рассказываться о нескольких продуктах компании. По сути, это просто мини-сайт для небольших бизнесов. Лендинг посвящён только одному товару или услуге. Это очень важно. Посетитель страницы должен концентрироваться на одной теме.

Одностраничник, несмотря на свои размеры, всё равно считается самостоятельным источником информации о продукте. У такое сайта нет  «старшего брата» (другого корпоративного сайта), где будет больше информации о компании. Он  ― один единственный. 

Лендинг ― это несамостоятельный ресурс. Чаще всего он является частью сайта и может вести на главную страницу основного ресурса. 

Также различия есть и в целях сайта ( одностраничного или многостраничного) и лендинга. Как мы уже говорили, лендинг стремится сподвигнуть пользователя сделать одно из целевых действий . Сайт же может иметь PR-функцию (презентует компанию и строит положительный имидж), функцию знакомства пользователя со всем ассортиментом магазина и другие.

Структура лендинга

Оффер

Неважно, с какого устройства пользователь открывает нашу посадочную страницу. В любом случае он увидит так называемый первый экран. Именно в этой части должна быть самая воздействующая информация. Нужно сразу показать пользу продукта, его УТП (уникальное торговое предложение). Для этого в самом начале размещают оффер (предложение). В оффер входит заголовок, краткое описание проблемы клиента, которую он может решить с помощью вашего продукта или услуги , логотип и привлекающая картинка. 

Текст на первом экране и в оффере должен быть настолько простым, чтобы  его можно было понять с первого взгляда. Ни в коем случае не делайте интригующий заголовок. Если человек не поймёт, что ему предлагают, он моментально уйдёт.

В самом начале лендинга нужно обязательно поместить призыв к действию (call to action). Чаще всего это кнопка: «Заказать», «Подписаться на рассылку», «Зарегистрироваться в личном кабинете», «Рассчитать стоимость». Если человека заинтересует предложение, он может сразу воспользоваться этой кнопкой. 

Вот пример хорошего оффера на первом экране:

Что такое лендинг пейдж

Высокие борта, готовность сделать изделие по индивидуальным меркам, лёгкость сборки и износостойкость. Каждый из этих пунктов ценен для огородника. Это может его зацепить. Также поле зрения пользователя сразу попадает логотип, контактные данные и кнопка для расчёта стоимости. Уже на этом этапе человек может решиться на покупку.

Аргументация

Как только потенциальный клиент заинтересовался кратким описанием, нужно дать ему больше подробностей. Здесь необязательно писать только уникальные свойства. Нужно разместить всё, что может интересовать клиента в продукте. Размеры, цвета, материалы и т. д. Однако не забывайте о краткости. Оформите эту часть в виде таблицы, чек-листа или инфографики. Там клиенту будет проще вникнуть в тему.  Например, можно сделать так: 

Сюда же можно поместить фотографии товара с разных ракурсов. Сделать карусель или коллаж. Картинки всегда производят больше впечатления, чем текст. Они влияют на эмоции.

Ответы на вопросы 

После того как клиент познакомился с продуктом, у него могут появиться вопросы или даже опасения. Если вы хорошо проанализировали свою целевую аудиторию, вопросы можно легко предугадать. Ответьте на них в отдельном блоке:

Отзывы

Посадочная страница ― это не только то, что компания рассказывает о себе. Людям важно мнение других людей о продукте. Если у вас уже были покупатели, попросите их оставить отзывы и разместите их в отдельном блоке. Лучше, если вы дадите ссылки на социальные сети этих людей, чтобы никто не сомневался, что отзывы настоящие.

Форма подписки или связи с компанией

Даже если в самом начале у вас есть кнопка для связи или контактные данные компании, в конце всё равно нужно ещё раз предложить клиенту форму связи или рассылку акционных предложений. 

Ссылки на социальные сети

Если вы занимаетесь SMM, предложите посетителю другие формы связи с вами и другие контент-площадки. Если лендинг не убедил его, это могут попробовать сделать социальные сети.

Документы

У ответственного бизнеса всегда есть лицензии и сертификаты. Наличие опубликованных документов повышает уровень доверия к компании, особенно если вы продвигаете дорогостоящую услугу. 

Ошибки при создании лендинга

Слишком много информации . Иногда хочется всё-всё рассказать о продукте, подчеркнуть все его достоинства. Разобрать каждый элемент, чтобы повлиять на выбор потенциального клиента. Это ошибка. Landing page ― это самая полезная информация о товаре или услуге. Ни у кого нет много времени читать бесконечную продающую страницу. Выберете то, что точно зацепит потребителя. То, что действительно полезно.

Не лейте воду . Вы выбрали самое важное. Кажется, что информации мало? Ничего страшного. Как говорится, краткость ― сестра таланта. Помните, вы работаете с людьми, которые только знакомятся с вашим предложением. Вы не настолько близки, чтобы они тратили на вас много своего драгоценного времени. Давайте им только основную информацию и не заставляйте скучать.

И так сойдёт! Помните, так говорил Вовка из мультика? Не будьте Вовкой. Формат лендинга маленький. На первый взгляд может показаться, что на нём можно сэкономить. На самом деле плохая продающая страница может серьёзно испортить впечатление не только новых посетителей, но и тех, кто уже знаком с брендом. 

Преувеличения или даже обман на странице . К каким только способам не прибегают маркетологи, чтобы привлечь клиентов. Обман и преувеличение ― это нечестно. Уважайте своих клиентов и лучше работайте над продуктом и сервисом, а не над красным словцом.

Продающая страница ― как продавец в магазине, только онлайн. Он находит заинтересованного посетителя и всеми способами старается продать ему вещь. Как и обычный продавец-консультант, он может быть слишком назойливым, а может стать приятным советчиком. Поэтому перед тем как начать разработку продающей страницы, уделите много внимания анализу целевой аудитории. Соберите фокус-группу. Она подскажет вам, какие вопросы могут интересовать потенциального потребителя, а какие ему абсолютно не интересны. Некрасивый и неудобный лендинг может отпугнуть даже самого заинтересованного посетителя. Разработку дизайна и маркетинговую сеть лучше доверить профессионалам. 

Что такое лендинг и для чего он нужен + примеры

Лендинг (от англ. Landing Page) — это «посадочная страница» для привлечения новых клиентов в бизнес или для красивой презентации своего бизнеса в интернете. В этой статье я расскажу вам простыми словами, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг в классическом своем виде – это сайт, состоящий всего из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают и исключения, но суть в том, что страниц на лендинге или 1, или их очень мало по сравнения, например, с большим корпоративным сайтом. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками или сайтами-визитками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы, абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и иметь хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно (внимание) не распыляется по разным страницам сайта, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

  • Сделать целевое действие, которое от него хотят
  • Закрыть сайт и пойти дальше «сёрфить» в интернете

Под целевым действием подразумевается то, что конкретно владелец лендинга хочет получить от посетителей сайта. Если, к примеру, с помощью лендинга он продает свой продукт, то тогда целевым действием будет являться — покупка. Если собирает подписную базу, то целевым действием будет — подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. Благодаря этому преимуществу, их и стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя 😊

Кстати сказать, именно поэтому их так полюбили инфобизнесмены. Если кто не в курсе – это люди, которые продают обучающие курсы в интернете. Для них нет ничего более удобного и эффективного, чем одностраничный сайт. Ведь на нем можно легко зацепить внимание посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с продуктом. А затем довести его до покупки.

Но ни только инфобизнесмены используют лендинги. Также широкое применение они находят и у людей, которые оказывает определенные услуги и продвигают личный бренд. Так называемые эксперты. Например юристы, бухгалтера, дизайнеры и так далее.

Более того, лендинги используют даже традиционные бизнесы, которые все больше перебираются в интернет. Например, барбершопы, салоны красоты, различные агентства и прочие.

Причина №2 – Помогают привлечь внимание аудитории

Я думаю вы со мной согласитесь, что сегодня в интернете избыток информации. И параллельно с этой информацией многие втискивают свою рекламу. Интернет уже пестрит рекламными баннерами и тизерами с провокационными заголовками.

Люди перестают обращать внимание на рекламные предложения. Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще нужно.

В такой ситуации, лендинги помогают отчасти решить эту проблему, фокусируя внимание посетителей только на той информации, которую вы хотите до них донести.

Именно поэтому и увеличивается количество продаж. Потому что на лэндинге людям все подробно разжевывают и приводят кучу доводов, что без этого товара или услуги им просто не обойтись. Т.е. причина №1 и причина №2 очень тесно взаимосвязаны между собой.

Вывод: Лэндинги генерируют больше продаж за счет максимальной концентрации внимания посетителя на сути предложения

Пример:

Представьте ситуацию, вы хотите купить нож из японской стали для резки мяса. Заходите в интернет и начинаете искать подходящие варианты. Попадаете на большой интернет-магазин ножей с кучей разных разделов и огромным ассортиментом. Там есть всякие разные ножи: и из японской стали, и самозатачивающиеся, и раскладные, и… Пока вы там разберётесь, то уже забудете зачем вообще зашли на этот сайт.

А еще он будет очень долго грузится (если сайт сделали плохо) и это будет вас сильно раздражать. В итоге вы плюнете, и закроете этот сайт.

Потом вы попадете на лендинг, где на главном экране большими буквами написано «НОЖИ ИЗ ЯПОНСКОЙ СТАЛИ». Оп, у вас в голове уже сработал щелчок, что здесь есть именно то, что вам нужно. И вы начинаете потихоньку изучать всю информацию.

На лендинге все подробно расписано и даже в картинках показано, какой нож и для чего лучше всего подойдет. Есть даже парочка видео, на которых демонстрируют ножи в работе. А в конце сайта есть большая красная кнопка, нажав на которую вы легко можете купить себе нож.

Скажите, в каком случае, вероятность того, что вы оформите заказ, выше? Разумеется, во втором.

Причина №3 – Помогают делать акценты на самой главной информации

Вспомните, как выглядят обыкновенные сайты в интернете. В подавляющем большинстве они совсем невзрачные и сделаны «на движках» с использованием шаблонных дизайнов. На них практически нет возможности изменить какие-то элементы сайта под себя. А если даже и есть, то нужно знать как минимум css и html.

На лендингах у вас есть возможность «разгуляться». Вы можете сделать дизайн, который будет акцентировать внимание аудитории на самых главных частях вашего одностраничника, тем самым усиливая весь его контент. Чаще всего это делается с помощью больших кнопок, стрелок, картинок, видео, рамок и так далее. Все это нужно для того, чтобы посетитель не просто пролистал и закрыл ваш сайт, а все-таки вовлекся и ознакомился с вашим посылом.

Как правило, подавляющее большинство людей просматривают сайты по диагонали. И если в ходе беглого просмотра их ничего не зацепить, то они просто закроют такой сайт и уйдут. Ну не любят люди вычитывать огромные тексты, если не видят в этом для себя особого смысла.

Если же на вашем лендинге вся информация будет грамотно оформлена, то скорее всего вам удастся зацепить внимание посетителя. Таким образом он с большей вероятностью ознакомиться с вашим товаром или услугой.

Вывод: Лэндинги делают больше продаж за счет грамотного дизайна и структурирования информации.

Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса. Так вот, чтобы инструмент эффективно работал, его нужно правильно настроить. Т.е. оформить содержимое таким образом, чтобы оно выполняла свою главную функцию – цепляло внимание пользователя.

2 разновидности лендингов

Как правило, существует 2 вида лендингов:

  • Длинные лендинги
  • Короткие лендинги

Первый вид представляет из себя длинную страницу, на которой подробно расписано про конкретный товар или услугу. Чаще всего применяется для «холодной» аудитории, чтобы максимально ее «прогреть» и вывести на продажу.

Второй вариант представляет из-себя страницу в 1-2 экрана, где размещена только самая суть вашего предложения. Такой вариант очень хорошо работает для «теплых» и «горячих» клиентов, которым уже не нужно в деталях разжевывать всю информацию. Выглядит она примерно вот так:

Еще короткие лэндинги в 1 экран очень часто используют для сбора клиентской базы, где с помощью лид-магнита собираются лиды. Потом через емейл рассылку начинают с ними работать и выводить на продажи.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.

Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально. Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации.

Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.

Вывод: Чтобы ваш лендинг работал, нужно составить грамотную структуру на основе анализа и разработать продающий дизайн в минималистичном стиле.

Пример плохого лендинга

Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит. Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание.

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке

Здесь всего в меру:

  • Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
  • Хороший продающий текст, которого не слишком много
  • Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
  • Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

  • Сделать по шаблону самому
  • Воспользоваться конструктором лендингов
  • Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.

Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.

Главный минус лендинга

К сожалению, а может и к счастью, ничего идеального не бывает. Помимо всех преимуществ, у лендинга есть и один большой минус.

Поскольку это одностраничный сайт, то его очень сложно продвигать с помощью SEO в поисковых системах. На лендинге нет возможности писать много SEO-статей, в отличии от многостраничного сайта. В вашем распоряжении есть только 1 страница, где вам нужно изложить всю ту суть, которую вы хотите донести до своей аудитории.

Из-за сложности seo-продвижения, вы скорее всего не сможете получать органический бесплатный трафик из поисковиков. Это значит, что вам постоянно нужно будет привлекать трафик за деньги. Т.е. с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, РСЯ) или таргетированной рекламы в соцсетях.

Вам нужно иметь рекламный бюджет и уметь правильно настраивать рекламу (либо пользоваться услугами маркетологов).

Справедливости ради стоит сказать, что не только лендинги вынуждены использовать платное продвижение. Например, тем же самым интернет-магазинам тоже сложновато продвигаться в поисковиках. И они тоже пользуются платной рекламой.

Но у больших сайтов есть преимущество в том, что на них можно завести блог и писать туда seo-оптимизированные статья на тему сайта. Благодаря этому к ним может приходить бесплатный трафик из поисковиков. У лендингов такой возможности, к сожалению, нет.

Заключение

В этой статье я постарался вам рассказать, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он настолько популярен в интернете. Надеюсь, у вас больше не осталось вопросов на эту тему, а если остались, то задавайте их в комментариях.

Вообще, на лендингах свет клином не сошелся. Их нужно использовать только тогда, когда в этом есть смысл. Поэтому важно понимать, что будет лучше работать конкретно в вашей ситуации — лэндинг или обычный сайт.

Лендинг пейдж — что это простыми словами

Лендинг пейдж является автономным сайтом, побуждающим посетителя совершить действие: купить что-либо, позвонить, заполнить форму.

Чем полезен одностраничный сайт

В интернет-маркетинг лендинги внедряли с целью быстрого роста продаж из-за следующих преимуществ:

— Одностраничник отвечает конкретному запросу его посетителя. Пользователь кликает на интересное ему объявление и попадает на страницу, отвечающую его запросу. Он сразу знакомится с нужным ему торговым предложением и именно это побуждает его не уходить к с сайта, а наоборот осуществить целевое действие. По статистике, грамотный landing увеличивает конверсию посетителей на 40%.

— Landing pages не содержат лишней информации. Максимально упрощают навигацию. Посетитель страницы не переходит из раздела в раздел, а просто листает вниз блока действия. Внимание пользователя не рассеивается.

— Просто тестировать. Простейшие конструкторы содержат инструменты сбора статистики. Данные собираются с текста, изображений, кнопок.

— Крутой сайт достаточно просто создать, особенно сравнивая с онлайн-магазином. Также воспользуйтесь онлайн-конструкторами и самостоятельно создайте бесплатно страницу за пару часов.

Классификация Landing Page

Обычно выделяют три типа лендингов: небольшие, содержащие до десяти страниц, независимые page и созданные и разработанные под определённое действие большого ресурса.

По целевому действию могут выделить следующие категории:

Товарный. Тип лендинга витрины создан, чтобы посетители скорее захотели приобрести рекламируемый продукт. Обязательны фото товара, текстовое описание о нём. Обязательно нужна кнопка Купить.

Услуги. Аналогична товарной, но отличается продажей услуг.

Подписной/квиз. Привлекателен посетителям, так как без трат можно получить какой-либо бонус. Информирует клиента о новостях компании, собирает контактные сведения, предоставляет рассылку.

Брендовый. Компания запускает отдельный лендинг, содержащий информацию о новиках. Данный тип выше располагается в выдаче SEO и упрощает навигацию посетителя.

Дифференциальный. Комбинирует все типы. конструируются из всех или нескольких вышеперечисленных видов, чаще всего используются интернет-магазинами.

Классификация по длине:

1. Одношаговые – одна страница, самый популярный.

2. Двухшаговые – содержит дополнительную страницу.

3. Короткие – без прокрутки вниз.

4. Длинные – с прокруткой на несколько страниц.

Ещё типы:

Вирусный. Основной канал распространения — социальные сети. Задача такого сайта увеличить доверие к продукту и побудить к действию без рекламы.

Одноэкранный и многоэкранный.

Сториз: минисайт в формате историй.

Разработка лендинг пейдж

Создать маленький сайт бесплатно просто. К оформлению же стоит подойти максимально внимательно. Одностраничник состоит из маленьких деталей, формирующих мнение клиента.

Начинать разработку сайта стоит с анализа конкурентов. Нужно найти их ресурсы, проанализировать примеры хороших сайтов. Не забудьте изучить аудиторию.

Landing должен содержать одно предложение, тогда он поможет найти покупателя. Посадочная страница разрабатывается только для одного предложения, так как при просмотре нескольких предложений внимание посетителя может рассеиваться. Если вы предлагаете несколько товаров, то каждому типу необходимо создавать индивидуальную страницу.

Важно! Лендинг создаётся исключительно под одно действие.

Тексты. Соблюдайте правила русского языка, уникализируйте текст. Добавляйте ключи, помогающие вывести вашу страницу в топ поиска. Помните — вы пишете для людей, всё должно легко читаться.

Аргументация. Текст должен объяснить клиенту, почему нужно осуществить конкрентное действие. Укажите блок с преимуществами, выгоду предложения. Представьте свои достоинства в ярком свете.

Призыв к целевому действию. Landing page создан для выполнения целевого действия. Поэтому размещайте что-то, что подтолкнёт к нему: мотивирующий призыв купить/позвонить.

Форма обратной связи. Добавляйте меньше полей, а в идеале одну строчку.

Добавляйте акценты. Иными словами, не забудьте о якорях в дизайне, заголовках, призыве. Яркие детали незаменимы в тех местах, куда вы хотите направить внимание пользователя. Пример — стрелка на кнопку «Купить», выделенные контакты.

Дополнительно добавьте следующие элементы:

— отзывы о ваших продуктах;

— ограниченное предложение;

— бонусы;

— отзывы;

— информацию о команде;

— FAQ.

Размещение lp можно осуществить 4 способами:

1. На отдельном домене

2. На поддомене

3. На сайте

4. На стороннем сервисе

Сделать лендинг можно заказав у программистов или через сервисами:

Lpgenerator — мощный конструктор. Сложность редактора компенсируется огромными возможностями по кастомизации дизайна.

Hipolink.net — российский конструктор сайтов в полном сопровождении множества функций.

WordPress — практически универсальная CMS. С учётом платных, здесь тысячи одностраничных шаблонов.

Wix – конструктор для создания лендингов с богатым, разнообразным дизайном и полным набором маркетинговых уловок.

Правильная структура lp

В случае лендинг нужно придерживаться определённой структуры, в конце логично подводящей клиента осуществить покупку, звонок, заказ.

Первый экран содержит заголовок, привлекающий внимание.

— Блок с текстовым описанием вашего проекта, УТП

— Блок с преимуществами.

— Блок с ходом работ. В этом блоке опишите, как именно клиент получит то, зачем он пришёл.

— Блок с ЦА. Небольшой блок, рассказывающий про аудиторию вашего продукта.

— Каталог услуг/товаров.

— Призыв к действию.

— Контактные сведения.

Ошибки создания лендинга

Рассмотрим ошибки, которые стоит избегать при создании рабочего lp:

— Нельзя перегружать.

— Не добавляйте много текста. Старайтесь писать лаконично, без воды. Не стоит тратить время на написание пары абзацев не по теме. И исключите мелкий шрифт.

— Не обманывайте клиента. Говоря в рекламе об одном, демонстрируйте это же на сайте.

— Дизайн сайта. Не можете самостоятельно справиться с этой задачей — закажите его у эксперта, либо воспользуйтесь готовыми шаблонами лендингов.

Тестируйте посадочные страницы и анализируйте их показатели с помощью встроенных в онлайн конструкторы инструментов, Яндекс Метрики, пикселей VK и Facebook. Вы сможете определить наиболее эффективный вариант веб сайта и отследить трафик, конверсию.

Создавая лендинг пейдж, совершенно точно подходите с большой ответственностью. Привлекайте к созданию посадочных страниц специалистов. Как решение — подберите сервис для помощи в создании.

Что такое Landing Page простыми словами и как создать

С каждым днем появляется все больше интернет пользователей. Вследствие этого, компании стали уделять больше внимания рекламе в интернете. Сейчас почти у каждой компании есть свой сайт, интернет-магазин или лендинг. Первые два понятия знакомы почти всем, но что такое лендинг знают единицы. Эта веб студия заказать лэндинг под ключ предлагает по выгодным ценам.

Что такое лендинг?

Лендинг – это одностраничный сайт с четкой структурой. Его создают с целью продажи какой-то услуги, товара или получения контактных данных клиента, для последующей проработки продажи.

На лендинге выстраивается четкая логическая цепочка, благодаря которой посетитель становиться покупателем.

В чем заключается эта цепочка? В первую очередь, заходя на лендинг, посетитель видит логотип компании и изображение товара или услуги. Затем посетителю представляют преимущества и ценность товара.

Далее можно увидеть блоки с отзывами и акциями. В конце лендинга обычно появляется форма обратной связи, где посетитель может оставить свои контактные данные для последующей покупки.

Таким образом, основная цель лендинга – совершение действия посетителя, например, покупка.

Создание лендинга

 

Создание одностраничного сайта происходит в несколько этапов.

1. Анализ компании, конкурентов, и целевой аудитории. Необходимо определить какой продукт предлагает компания, оценить его преимущества и выгоду для покупателя.

Проанализировать конкурентов, как они предлагают свой продукт, как рекламируют. Затем, сформировать целевую аудиторию. Чаще всего у компании бывает несколько целевых аудиторий.

2. Работа с целевой аудиторией. На этом этапе, нужно мыслить, как потенциальный покупатель. Понять, с какими проблемами он сталкивается, какой продукт он хочет получить, какие атрибуты важны в этом продукте и так далее.

Таким образом, можно сформировать конкурентные преимущества и ценность продукта для покупателя.

3. Разработка лендинга. Дизайнер создает структуру сайта, его графическое наполнение, вносит правки, адаптирует дизайн для разных устройств. После этого дизайн переводят в код и переносят на специальную платформу CMS. В России обычно используют такие платформы как Tilda, wordpress и lpg.tf.

4. Настройка рекламы и оптимизация. Сайт оптимизируется под поисковые системы с помощью ключевых слов. Это необходимо, чтобы целевая аудитория видела лендинг.

Чтобы в будущем лендинг приносил регулярный доход, его необходимо постоянно тестировать и совершенствовать, учиться на ошибках и вводить новые настройки оптимизации.

Tweet

Что такое лендинг простыми словами

Одностраничники востребованы среди владельцев бизнеса, они завлекают своей простотой – не нужно придумывать уникальное наполнение для каждой страницы, работать над структурой сайта, постоянно обновлять контент. Разработка одной страницы занимает меньше времени, требует меньших денежных затрат.

Одностраничный сайт или Landing page – инструмент, который применяется в интернет-маркетинге. Основное отличие от обычного сайта заключается в том, что вся информация разбита по блокам размещенным на одной странице.

Кому нужны одностраничники

Landing page часто используется для повышения продаж и привлечения потенциальных клиентов. По статистике, конверсия интернет-магазина не превышает 1%, при этом на лэндинге данный показатель легко увеличивается до 10% и это не является пределом. Инструмент позволяет одинаково хорошо продавать кисти для макияжа, смартфоны, бытовую технику, запчасти для авто и многое другое. Закажите создание Landing на  https://soroka-marketing.ru/sozdanie-landing-page.html

Посадочные страницы нужны онлайн-ресурсам. Они выполняют целый ряд функций:

  • Помогают нарастить базу потенциальных клиентов;
  • Предложить пользователям в интернете новый товар;
  • Коротко презентовать услуги компании и пр.

Целевые одностраничники не только увеличивают продажи, но и помогают протестировать нишу перед запуском продукта на рынок.

Отличия Landing page от многостраничного сайта

Можно выделить несколько основных отличий:

  1. Сложнее игнорировать ключевые элементы при просмотре. Чтобы решиться на целевое действие, на обычном сайте пользователь проводит слишком много времени. В итоге он смотрит, сравнивает товары, а в итоге часто уходит с пустыми руками. Даже если продукт ему полностью подходит. На одностраничнике есть специальные инструменты, которые всегда остаются на виду, в итоге клиент с большой вероятностью сделает заказ или оставит запрос на обратный звонок.
  2. Призывы к действию на кнопках и в тексте. С помощью лэндинга до потенциального покупателя крайне просто донести все преимущества вашего товара, «подогреть» его и довести до покупки.
  3. Landing page сокращает путь конверсии. Сложная структура на полноценном сайте часто отвлекает пользователя от первоначальной цели. На лэндинге потеряться невозможно – все необходимое размещено на одной странице.
  4. Не получится просто закрыть сайт. Создавая лэндинги, профессионалы знают, что самое важное – не отпустить пользователя просто так. Для этих целей часто используются специальные окна, которые всплывают при попытке закрыть страницу. Такие окна расскажут об акциях, «надавят» на чувство срочности, побудят желание купить или заказать товар.

Какие блоки содержит Landing page

Чтобы лэндинг был конверсионный, важно придерживаться определенной структуры. Блоки могут быть размещены в разной последовательности, но они должны быть употреблены все, чтобы у клиента создавалось целостное впечатление о вашем проекте.

  1. Главный экран.
  2. Рассказ о проекте. В данном блоке должно присутствовать короткое описание проекта, можно дополнить информацию фотографиями, презентациями, видео, данными о тарифах и пр.
  3. Понятие о выгоде для клиента. Блок для описания конкретных преимуществ продукта, который вы предлагаете потенциальному клиенту через лэндинг.
  4. Блоки доверия. В данном блоке в основном размещается информация, которая повысить доверие клиентов к предлагаемому продукту – сертификаты качества, отзывы от покупателей, история успеха, ответы на часто задаваемые вопросы.
  5. Целевое действие. В блоке размещаются контакты компании, кнопки действия, форма регистрации или обратной связи.

Что такое лендинг сайт простыми словами и его плюсы

Всем привет. Медленно, но верно мы разбираем все интересные, а главное полезные темы для людей тем или иным образом связанных с интернетом.

Сегодня на рассмотрении тема, без которой трудно представить продвижение своих товаров и услуг – что такое лендинг сайт.

Определение

Для того, чтобы вы лучше представляли, о чем пойдет речь, сначала дам определение.

Лендинг – одностраничный сайт, на который ведут ссылки из контекстной рекламы или каких-либо постов в Интернете.

В переводе с английского изначальное «Landing Page» звучит как «посадочная страница». В обиходе второе слово «Page» сократилось и осталось одно «лендинг», которое подразумевает сочетание этих слов.

То есть, когда говорят «нужно создать лендинг» или «сделать посадочную страницу», то имеется ввиду создание одностраничного сайта, на котором будет информация, а точнее призыв к определенному действию.

Важно! Обратите внимание, сайт-одностраничник – это не лендинговая страница. Главной задачей лендинга является формирование целевой аудитории, призыв пользователя к конверсионному действию, сбор контактных данных. И это не много информации, а четкие и конкретные описания или своего рода указания.

Сайты одностраничники легко спутать с лендингом. Главное отличие, что лендинг – это уже минимум информации, с возможностью дальнейшего действия (заказать, купить, позвонить, подписаться и т.д.), а одностраничники чаще содержат в себе большое количество информации познавательного плана.

Кстати, виды сайтов мы уже рассматривали, а для тех, кто недавно к нам присоединился, с удовольствием напомню: Что такое web-страница и web-сайт.

Где встречаются Landing Page

На лендинг пейдж чаще всего попадают из рекламы в блоках, по поисковым запросам также можно выйти на посадочную страницу. Или же путь сюда может лежать через посты в соцсетях.

Вы должны понимать, что Landing Page используются для эффективной конверсии на вашем сайте.

Если лендинг будет составлен неграмотно, то он не зацепит пользователя, соответственно, последний не совершит никаких действий, и ваше время и время потенциального покупателя (подписчика) будет потрачено впустую.

Например, неэффективным будет в качестве лендинга использовать главную страничку сайта, которая вмещает в себя большое количество данных. Если пользователю это будет нужно, то он сам перейдет на основной сайт.

А вот, если человек в поисковике пишет «купить диван», и ему в первых ссылках выскакивают лендинг сайты с акционными предложениями, то такой вариант, как вы понимаете, для него будет интересен.

Без чего не обойтись

Владельцам сайтов для их успешности и практической пользы не обойтись без лендинг сайтов, согласны?

А вот каким должен быть правильный и эффективный лендинг, я вам сейчас расскажу простыми словами.

Основой являются три составляющие.

Во-первых, это название.

Это первое, что видят посетители, поэтому оно не должно быть громоздким, нагруженным и трудно воспринимаемым. Четкое, конкретное, несущее суть страницы – залог дальнейшего прочтения.

Второй не менее важный момент – призыв к конверсии.

Коротко и ясно должно быть прописано (озвучено), почему стоит позвонить, заказать, оставить контактные данные, подписаться и т.п.

То есть, пользователь не просто должен ознакомиться с информацией, а отреагировать запланированным вами способом.

Лендинг напрямую призывает к действию.

И третий момент — заполнение лид-формы.

Это и есть сбор данных. Думаю, вы в курсе, что громоздкие анкеты никто заполнять не любит. Оптимальным будет вариант, состоящий из двух, максимум трех полей.

Необходимо сделать посадочную страницу простой к прочтению, понятной, яркой.

Для этого используют красивые картинки, короткие, но информативные презентации, анимации, звуковые сообщения.

Все это в совокупности должно подтолкнуть посетителя к быстрому принятию решения в Вашу пользу.

Лендинг должен вести к поставленной цели: покупка, подписка и т.д.

Почему пользуется спросом

Что лендинг набирает популярность понятно.

Давайте разбираться, чем он лучше полноценных сайтов и какие у него плюсы.

Быстрый результат

По сравнению с обычными сайтами Landing Page ориентирована на мгновенный результат.

У посетителя в таком случае нет необходимости что-то изучать, взвешивать, решать.

Если человек попадает на такую страницу, то значит его интересует конкретно данное предложение (услуга, акция, рассылка информации).

Содержимое страницы должно соответствовать названию, то есть ожиданиям, и тогда «клиент» ваш.

Простота и лаконичность

Если у стандартных сайтов есть много дополнительных вкладок, кнопок меню, функций, то лендинг отличается простотой в навигации и использовании.

Конкретная информация

На таких страницах должна быть только конкретная информация. Никаких лишних слов и отступлений. Информация только по теме целевой аудитории.

Неплохо использовать убеждающие и продающие тексты.

Клиенты переходят в разряд «постоянных».

Согласитесь, если человек просмотрел Ваш сайт, это не значит, что он его просмотрит еще раз.

А вот, если была оставлены личные данные, согласие на рассылку, то скорее всего он станет постоянным посетителем или покупателем данного сайта.

В этом плюсы сбора лидов.

Неэффективный лендинг

Правильно созданная посадочная страница принесет быстрые результаты и сыграет немалую роль в продвижении бизнеса или услуг.

Но здесь ключевое слово «правильная». Каких ошибок стоит избегать сейчас вкратце опишу.

Во-первых, нужно понять нужна ли Вам лендинговая страница. Вроде все не прочь развиваться, расширять клиентскую базу или хотя бы увеличивать число посетителей.

Если, например, с мебельным магазином даже новичок может примерно представить себе посадочную страницу с акциями и супер-пупер предложениями, то какой должна быть страница блогера представить очень сложно.

Подписчики блогера должны знать его от и до, узнавать его стиль.

Блогер просто обязан завоевать хорошую репутацию и тогда ему посадочная страница не понадобится.

Хотя, если у Вас есть варианты, то можем обсудить их в комментариях и заодно поучаствуете в конкурсе.

Как вы поняли лендинг обязательно будет полезен, если продавать одиночный товар или услугу.

Но опять же, если товаром выступает карьерный самосвал, как думаете, нужна Landing Page? Конечно, нет!

Те, кому нужны карьерные самосвалы (и это не отдельно взятый человек, а фирмы и целые предприятия), прекрасно знают, где их найти.

Невыгодное предложение сыграет отрицательную роль для достижения цели.

И ни зазывающие лозунги, ни современный дизайн, никакие другие факторы здесь не помогут.

На ряду с красивым дизайном торговое предложение должно быть выгодным (или уникальным, способным заинтересовать).

Перед тем как заказать лендинг, необходимо основательно обдумать нужен ли он и будет ли эффективен в конкретном случае.

И, если вы приняли обдуманное решение, что вам такая страница нужна, то прежде, чем заказывать ее создание, изучите всевозможные предложение, почитайте отзывы, обратите внимание на соотношение цена-качество.

Изучите топ лучших конструкторов.

Моя рекомендация заказывать разработку лендинг сайтов (внимательно изучив все предложения) на фриланс биржах:

  1. Weblancer
  2. Kwork
  3. Free-lance

Когда есть смысл

Хочу привести несколько примеров, когда есть смысл создавать лендинг сайты.

Здесь самая популярная ниша – это прямые товары.

Это может быть не только конкретная вещь, но и услуга, курсы, вебинары и прочее.

Если грамотно составить лендинг пейдж, то он приведет к активной продаже и сопутствующих товаров.

Главная задача «зацепить» клиента, чтобы он не просто прочел, а воспользовался предложением.

Пользу принесет и создание лендинга для выявления целевой аудитории.

В таких случаях обычно собирают заявки на тот или иной продукт (услугу).

По результатам становится понятным будут ли пользоваться спросом такие товары.

Сбор контактных данных также несет ключевую роль для дальнейшего сотрудничества.

Ведь, если у вас есть база с электронными адресами потенциальных клиентов, то можно разослать им и другие интересные предложения.

Что еще полезно знать

Основы лендинга я Вам изложил. Напоследок хотелось обратить внимание еще на такой момент, как правильное написание этого слово.

Это слово, касательно интернета и сайтов, стало часто употребляемым не так давно, лет пять назад.

Раньше его можно было встретить в экономике, в морской тематике.

Там оно писалось «лэндинг» через «э». Это слово несло значение разгрузки товарного судна, и к Сети никакого отношения не имело.

На просторах интернета можно встретить даже такое написание «лейдинг».

В любом случае поисковые системы поймут запрос и выдадут всевозможные варианты про посадочные страницы.

Но все-таки, более правильным и относящимся к интернет-индустрии будет написание через «е» — «лендинг».

Ну вот, пожалуй, тот минимум, который нужно знать о лендинге начинающим интернет-пользователям.

На этом прощаюсь, жду лайков и новых подписчиков. Всем пока.

Продвижение и раскрутка услуг компании с помощью лендинга

Сегодня поговорим о том, что такое лендинг, простыми словами. Какие же у него цели, разновидности и особенности создания?

Итак, лендинг — это страница, на которую пользователь попадает из результатов выдачи или после клика на рекламное объявление. Лендинг пейдж — это эффективный способ продвижения товаров и услуг, используется для маркетинговых мероприятий. Часто такие посадочные страницы имеют простую структуру, в отличие от полноценного сайта. С одной стороны они подробно рассказывают о целях проводимой кампании, с другой — позволяют потенциальному клиенту сразу совершить действие, то есть купить товар, заказать услугу или оставить свои контактные данные.

Как работает лендинг пейдж

Рекламное предложение на лендинге, как правило, одно. Это может быть продажа товара, акция или услуга. Для посадочной страницы гораздо проще настроить рекламу, в отличие от многостраничного сайта здесь меньше вариаций запросов, ведь специфика более узкая. В результате повышает эффективность самого мероприятия. С другой стороны, перед landing page вы можете ставить абсолютно разные задачи:

  • Продажа услуги, товара.
  • Онлайн-покупка книги, курса обучения, разового семинара.
  • Сбор подписей и информирование о проведении какого-либо мероприятия.
  • Привлечение клиентов на вебинар.
  • Размещение ограниченного предложения о продаже уникальной услуги или товара.

Основная цель лендинга – конвертация посетителя в покупателя.

Чтобы статус пользователя изменился, разработчики используют разные способы, которые в совокупности называют “call-to action”. Это могут быть призывы к действию, вызывающие интерес и давящие на “больные точки”, проводящие посетителя по воронке продаж и “заставляющие” совершить целевое действие.

Получается, лендинг пейдж подходит для любого бизнеса, целью которого является продажа чего-либо через сеть интернет. Посадочная страница сработает в любом случае:

  • Когда компания уже работает на рынки, но её нет в сети и требуется увеличить продажи.
  • Когда организация только начала работу, но фактически не функционирует — хочется начать деятельность с минимальным бюджетом.
  • Если действует интернет-магазин, но нужно отдельно продвинуть новый товар.
  • Если компания работает в нескольких направлениях, но руководство еще не знает, на какую нишу следует обратить больше внимания.

Каким бывает продающий лендинг

Условно выделяют несколько видов посадочных страниц:

  • Click-through Page. Имеет самую простую структуру. Страница, на которой можно буквально в один клик совершить целевое действие. Главная цель — вызвать максимальный интерес у посетителя так, чтобы он тут же нажал на CTA-кнопку, которая одновременно является единственным активным интерактивным элементом.
  • Squeeze Page — работают как всплывающие окна и состоят из привлекательного заголовка, короткого текста в несколько слов и 1-2 строк для указания имени и e-mail адреса. Главная цель компании — лидогенерация и создание базы потенциальных клиентов. 
  • Lead-capture Page — лидогенерирующая страница, предполагающая общение с пользователем. Здесь представлена не только подробная информация о товаре (услуге, мероприятии), но и специальное окно, где заинтересованный должен указать e-mail, номер телефона, ФИО или другие данные о себе.

Продающий лендинг может быть коротким или длинным, заставляющим долго скролить. 

  • Короткие страницы подойдут в тех случаях, когда смысл товара/услуги понятен и не требует длительного изучения. Как правило, речь идет о недорогих товарах и услугах, или когда одной CTA-кнопки при коротком контенте вполне достаточно.
  • Длинные страницы применяются для продвижения решений, требующих длительного изучения и крупных финансовых вложений. Часто они напоминают корпоративный сайт, где располагается максимум информации. Возможно наличие нескольких полезных кнопок, например перемотки, сноски.

Из чего состоит эффективный лендинг

Любой шаблон лендинга включает в себя обязательные элементы, без которых сложно рассчитывать на успех кампании.

Текст должен быть кратким, понятным, структурированным — такой подход обеспечивает лёгкое чтение и быстрое восприятие предложения. Он должен рассказывать пользователям, чем ваш продукт лучше аналогов, но при этом представить информацию так, чтобы у них не возникло ощущение, что продавец хвалит сам себя.

Основной заголовок 

Должен быть ярким, цепляющим и обязательно информативным. Когда он слишком длинный, и при полном размещении выглядит попросту некрасиво, под основным можно разместить второстепенный заголовок, так называемый лид текста, который кратко и понятно раскроет суть предложения.

Уникальное торговое предложение (УТП) 

Именно оно обычно содержится в заголовке. Это суть акции или вашего конкурентного отличия.

Продуманный текст посадочной страницы 

Он должен рассказывать пользователям, чем ваш продукт лучше аналогов, но при этом представить информацию так, чтобы у них не возникло ощущение, что продавец хвалит сам себя. Нужно говорить с клиентом о его потребностях, достижениях целей, выгодах. Текст должен быть кратким, понятным, структурированным — такой подход обеспечивает лёгкое чтение и быстрое восприятие предложения.

Индикаторы доверия

При создании лендинга используются разные индикаторы доверия: статистика, графики, отзывы от клиентов, логотипы крупных компаний и прочая информация, которая говорит о востребованности продукта.

Политика конфиденциальности 

Когда посетители будут заполнять форму или совершать другие целевые действия, встанет вопрос о сохранении их личных данных. В таких случаях нужно сослаться на собственные гарантии — компания должна письменно гарантировать защиту информации и не допускать её распространения третьим лицам.

Призыв к действию 

Главная цель — мотивировать человека к заказу продукта, четко обозначив действия, которые нужно совершить. 

Отсутствие навигации 

Распространенное отличие дизайна посадочных страниц — это отсутствие меню с навигацией к другим разделам. Ссылки отвлекают пользователей от главных целей, поэтому в лендинге их попросту нет.

Видео и изображения 

Страница должна вызывать положительные и мотивирующие эмоции. Один из самых простых способов вызвать их — показать тематические картинки и видео.

Основные шаги для создания лендинга

Обычно крупные компании не занимаются созданием посадочных страниц сами, они предпочитают заказать лендинг у агентств, ведь опытные спецы знают, как разработать одностраничник “с нуля”. Стандартно схема работы выглядит так:

  • Анализ конкурентов. Используются разные способы изучения и анализа аналогичных товаров, услуг и их поставщиков. На этом этапе учитываются все сомнения конкурентов, уникальность их предложения. 
  • Анализ целевой аудитории. Следует определить, какие люди нуждаются в продукте по возрасту, доходу, увлечениям, месту жительства. Чем четче портрет потенциального клиента, тем легче будет работать с посадочной страницей. 
  • Работа со структурой и контентом. Текст лендинга должен вести клиента “за руку”: от попадания на сайт до нажатия нужной кнопки. Он должен быть кратким, простым, структурированным, но содержащим нужное количество ключевых слов и ответы на все вопросы. Кто предлагает продукт? Зачем он нужен? В чем его уникальность и преимущества? Где купить или как записаться?
  • Подготовка прототипа или карты страницы. Грамотно созданный прототип решает сразу несколько задач: помогает разместить функциональные зоны страницы и адекватно оценить удобство расположения кнопок.
  • Создание одностраничного сайта. После всех подготовок разрабатывается дизайн, ориентированный на продукт и карту лендинга. Затем выполняется верстка посадочной страницы. В готовом виде ресурс тестируется, оптимизируется, при необходимости устраняются ошибки. 

По итогам работы выбираются способы продвижения, разрабатывается план дальнейшей оптимизации.

Примеры лендингов с высокой конверсией

Лучшие лендинги мира «цепляют» и мотивируют клиента, но делают это совершенно по-разному.

Подписная страница 

Используется с целью лидогенерации и сбора контактов. С помощью этой информации можно попытаться перевести клиента из «потенциального» в реального. Это может быть страница с бесплатной консультацией, какой-то новомодный курс и прочая полезная информация, отвечающая на вопрос клиента “А зачем мне вообще всё это нужно?”.

Лендинг товара или услуг

Посадочная страница интернет-магазина, которая служит для продажи какого-нибудь товара или услуги. По сути, такой лендинг представляет собой более подробную карточку товара. Здесь обязательно будет кнопка “Купить”, условия доставки, описание продукта, способы связи с продавцом или какая-либо другая информация.

Брендовый лендинг 

Часто создают крупные компании, известные каким-то уникальным товаром. Примеры лендинг пейджа легко найти в Гугле, это высококонкурентные Apple, Samsung или другие подобные. На такой странице обычно не ведется продажа рекламируемого продукта, а дается подробная информация о его характеристиках — технических особенностях, преимуществах перед предыдущими моделями и прочее. Основная задача брендовой страницы — увеличение роста продаж.   

Готовые шаблоны 

Большой популярностью пользуются готовые лендинг шаблоны, в которые нужно просто подставить нужную информацию. Существует огромное количество таких заготовок, например:

  • Универсальные тематические шаблоны — самые доступные, минималистичные, со стандартным расположением блоков.
  • Лендинги для мобильного трафика — упрощенные решения для эффективной конвертации трафика с телефона.
  • Лендинги для Facebook — посадочная страница, физически размещенная внутри социальной сети. Позволяет увеличить целевой трафик за счет ее пользователей.

Продвижение лендинг пейдж

Создание одностраничного сайта не гарантирует моментальный доход или очередь из согласных на всё клиентов. Это только первый шаг к увеличению продаж или достижению другой цели компании. Прежде чем создавать такой продукт, нужно продумать, как его продвигать. Помочь в этом могут платные или бесплатные каналы.

  • Контекстная реклама в Google Ads. Здесь оплачивается каждый переход на лендинг. Бюджет кампании будет зависеть от конкуренции по ключевому слову и десятков других факторов. Таргетинг на ЦА осуществляется через ключевые слова, которые потенциальные клиенты вводят в Гугл.
  • Использование соцсетей — здесь проще всего донести информацию, потому что  на сервисах “обитает” большая часть целевой аудитории. У большинства соцсетей имеется свой сервис для размещения рекламы, который можно настроить под свои цели и адрес лендинговой страницы, выставить таргетинг с учетом пола, возраста, увлечений и прочих показателей. Самыми популярными  являются Facebook, Twitter, Инстаграмм.
  • E-mail-маркетинг — лучше всего работает с уже существующей базой клиентов, тогда через электронку можно заявить им о появлении лендинга. Пока вы разрабатывайте письма, адрес лендинга можно добавить в подпись стандартного сообщения, уже навострив лыжи на продвижение.
  • Блоггинг. Текст размещается на тематических ресурсах — справочниках, каталогах, а также на страницах лидеров мнений. В случае, если в содержание вставить адрес невозможно, можно указать его в качестве подписи в конце текста. 

Оптимизация конверсии на посадочных страницах

Конверсия — это соотношение общего числа посетителей посадочной страницы к пользователям, которые совершили целевое действие. Чтобы узнать конверсию, достаточно применить простую формулу:

K=X/C*100%, где:

  • K — конверсия; 
  • X — количество клиентов, нажавших на кнопку;
  • C — общее количество посетителей.

Принято считать, что хороший лендинг — это сайт, у которого конверсия не ниже 2-4%. Однако этот показатель сугубо индивидуальный и зависит от направления бизнеса. Поэтому даже при 10-15% не стоит распускать специалистов, отвечающих за оптимизацию и продвижение, работа над ресурсом должна быть постоянной.

Если конверсия низкая и даже не окупает вложения в разработку лендинга, нужно провести работу над ошибками, пересмотрев:

  • дизайн;
  • качество контента: информативность, акценты, грамотность, плотность и набор ключевых слов;
  • показатели целевой аудитории;
  • способы продвижения;
  • репутацию компании.

Высокая конверсия — важный показатель успешности кампании. Но не следует гнаться за средними показателями по рынку, нужно уметь грамотно анализировать свою отрасль и делать выводы. Шансы привлечь огромную аудиторию равны у всех, даже у начинающих представителей малого бизнеса.

Заключение

Лендинг — эффективный способ заявить о своей компании или отдельном продукте. Он оптимально подходит для продвижения идеи, нацеленной на клиента с нужными запросами и статусом. Но чтобы достичь определенной цели, одностраничный сайт должен попасть в свою ЦА и чем-то зацепить покупателя. При хорошем бюджете и профессиональной разработке лендинг обеспечит массу преимуществ:

  • Высокая вероятность перехода потенциальных клиентов в покупателей.
  • Возможность распространить нужную информацию в короткие сроки.
  • Понятный формат лендинг-информирования повышает интерес и доверие к компании.

На современном рынке существует много компаний, для которых landing page является одним из основных инструментов роста.

Анатомия целевой страницы [Включает иллюстрации]

Каждая отличная целевая страница состоит из основной группы элементов . Эти строительных блоков , как вы могли бы их назвать, следует использовать в качестве руководства при создании вашего контента.

Некоторым читателям это не понравится. В конце концов, разве хороший маркетинг не сводится к поиску способов выделиться из толпы? Почему бы вам запереться в уже существующем формате целевой страницы? Разве ваш контент не станет … шаблонным?

Мы вас поймаем.Но здесь действует старая максима:

Хорошо знайте правила, чтобы эффективно их нарушать.

Оказывается, что почти все целевые страницы, которые хорошо конвертируются, делают это, потому что они понизили фундаментальные показатели на . Независимо от их конверсионной цели. Независимо от целевой аудитории. Независимо от цены на то, что они предлагают. И неважно, какую кампанию они проводят. Во многом это связано с тем, что структура целевой страницы соответствует убеждению, и есть элементы, которые помогают убедить.

Понимая анатомию целевой страницы и строго соблюдая эти правила, вы гарантированно совершите конверсию. Тогда вы сможете найти уникальные и умные способы его чертовски оптимизировать.

Взгляните на иллюстрацию. Хотя ваши собственные страницы могут выглядеть немного иначе, должны присутствовать те же основные строительные блоки структуры целевой страницы. Ниже мы обсудим каждый из них более подробно.

Щелкните здесь, чтобы увидеть полноразмерную версию анатомической иллюстрации (открывается в новой вкладке).

Компоненты целевой страницы

Нет двух одинаковых целевых страниц. Тем не менее, есть пять основных элементов , которые каждая целевая страница с высокой конверсией должна иметь :

  1. Уникальное торговое предложение (УТП)
  2. Главное изображение или видео
  3. Преимущества вашего предложения
  4. Некоторая форма социального доказательства
  5. Единая цель конверсии (или ваш призыв к действию)

1. Ваше уникальное торговое предложение (USP)

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что выделяет ваш продукт или услугу среди конкурентов.Это ответ на назойливый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не зацикливайтесь на «уникальности». Думайте о своем УТП как о том, как вы позиционируете свое предложение как отличающееся от (и лучше!) От всех остальных.

Целевые страницы должны кратко сообщать об этом предложении , чтобы посетители сразу понимали, что делает ваш продукт или услугу привлекательными. Серия элементов страницы рассказывает историю того, почему ваше предложение уникально:

1a.Основной заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитают ваши посетители. Поэтому очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от вашего продукта или услуги. Заголовок должен быть ярким и прямо говорить о своем УТП — здесь не место для сочинения сюрреалистических стихов.

Вот отличное письмо от клиента Unbounce:

1b. Вспомогательный заголовок

Поскольку заголовки должны быть короткими и приятными, иногда вы используете подзаголовок, чтобы добавить немного дополнительной информации.Но и здесь увлекаться не стоит. Как и в случае с заголовком, чем короче, тем лучше. Вспомогательный заголовок может иметь два подхода:

  1. Он может действовать как , прямое продолжение заголовка , по сути завершая мысль. (Однако ваш заголовок должен стоять сам по себе.)
  2. Или он может предложить дополнительную ценность или передать вторичное убедительное сообщение, которое все еще связано с вашим заголовком.

1с. Подтверждающее заявление (необязательно)

Если ваша целевая страница длинная, имеет смысл напомнить посетителям о вашем УТП с помощью подкрепляющего заявления посередине страницы.

При написании одного из них подумайте о том, что ваш читатель знает, чего не знал, когда впервые щелкнул мышью. Что они знают сейчас, чего не знали раньше? Как вы можете отвезти своего USP домой теперь, когда они достаточно раскручены и раскручены?

1д. Заключительное заявление (необязательно)

Заключительное заявление поддерживает ваше уникальное торговое предложение и дает посетителю последний шанс совершить конверсию. Это ваш микрофон, кульминация истории, которую вы рассказываете о своем предложении, так что сделайте это.

Сильное заключительное заявление может придать некоторую срочность или напомнить посетителю, зачем он вообще пришел. Для страницы с переходом по клику она также должна повторять ваш призыв к действию (см. Ниже), чтобы избавиться от необходимости прокручивать назад.

2. Изображение-герой

Первое впечатление очень важно, и главное изображение (или фоновое видео), вероятно, является первым визуальным элементом вашей целевой страницы, который увидят посетители.

В идеале главное изображение должно отображать контекст использования.Если вы работаете в SaaS-компании, это может быть отличное приложение, работающее на элегантном современном устройстве. Или, если вы работаете в электронной коммерции, это может быть кто-то, надувший огромный пузырь из вашей веганской жевательной резинки.

(Если вы можете передать эмоции, используя реальных людей, тем лучше, но избегайте глупых стоковых изображений, которые могут показаться фальшивыми.)

3. Преимущества

Ваша целевая страница нуждается в дополнительном тексте за пределами заголовка, чтобы убедить большинство людей . Ключевым моментом здесь является описание конкретных преимуществ наряду с функциями .

В чем разница? Характеристика — это конкретное качество вашего продукта или услуги, а преимущество описывает положительное влияние, которого эта функция оказывает. (Вот простой пример: лимонад, который вы продаете, может быть ледяным, но то, что он сохраняет прохладу в жаркий день, является преимуществом.)

Иногда вы слышите, как люди говорят, что вы должны писать пособия, а не Особенности. Однако если вы хотите увеличить количество конверсий, как правило, разумно продемонстрировать возможности и преимущества вместе, но при возможности вести с выгодой.Например:

  1. « Keep cool с ледяным ледяным Sunshine Lemonade».
  2. «Вы можете создавать целевые страницы самостоятельно , без помощи разработчика, используя конструктор перетаскивания Unbounce ».

4. Социальное доказательство

Проще говоря, социальное доказательство — это влияние людей вокруг нас на решения, которые мы принимаем . Это причина, по которой все внезапно покупают Instant Pot, или почему вы можете пожалеть о татуировке клана WuTang, на которую вас уговорила Синди.

На целевой странице социальное доказательство принимает различные формы:

  1. Прямые цитаты от клиентов
  2. Примеры из практики (или ссылки на тематические исследования)
  3. Видеоинтервью или отзывы
  4. Логотипы компаний-клиентов
  5. Просмотрите оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra

Социальное доказательство, возможно, самый мощный инструмент в вашем распоряжении, но следует помнить о двух передовых методах.

Прежде всего, нельзя подделать ! Если люди чувствуют запах крысы, вам будет сложно вернуть их обратно.И, во-вторых, будьте конкретны. По возможности сообщайте им, кто, что, когда, почему и как относится к опыту ваших клиентов. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет идентифицировать с человеком, который его дает.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Убедитесь, что ваши отзывы намного более убедительны, включив в них настоящие имена клиентов и фотографии вместо стоковых фотографий и вымышленных имен.

5. Цель конверсии (ваш призыв к действию)

И последнее, но не менее важное: целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии — иначе это не будет целевая страница (см. Предыдущий раздел).Вашему посетителю это представляется как призыв к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов.

Существуют всевозможные дополнительные ресурсы по созданию оптимальных призывов к действию, но вот три основных правила, которые помогут вам начать:

  1. Избегайте пустого текста на кнопках, такого как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Используйте разговорный язык и сообщите вашим посетителям, что они получат за свои драгоценные клики («НАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ» или «ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ 50% НА СВОЮ ПОКУПКУ»).
  2. Делайте формы как можно короче и включайте заявление о конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных (и соответствие правилам GDPR).
  3. Поскольку небольшие различия могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии, призывы к действию всегда являются хорошими кандидатами для A / B-тестирования. Вы можете прочитать об этом здесь.

Итак, как я могу использовать целевые страницы?

Теперь, когда вы понимаете компоненты целевой страницы, пора выяснить, когда и почему вам следует их использовать.(Или, если вы готовы приступить к созданию, вы можете проверить готовые к конвертации шаблоны, предлагаемые Unbounce.)

Что такое целевая страница: определение, видео — определение

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для маркетинга или рекламная цель и направлена ​​на повышение коэффициента конверсии. Люди попадают на страницу после нажатия на ссылку электронной почты, перехода по ссылке со страницы результатов поисковой системы или рекламы в социальных сетях.

Целевая страница предназначена для превращения посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов.Предлагая посетителям страницы что-то актуальное, вы можете получить взамен их контактную информацию. Таким образом, вы можете вырастить своих потенциальных клиентов и превратить их в постоянных клиентов в будущем. Основная задача — предоставить пользователям ценное и привлекательное предложение, чтобы они оставили свои контактные данные.

Почему важна целевая страница?

Целевые страницы имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж, совершенствования методов SEO и привлечения новых потенциальных клиентов. Эта страница — идеальный способ расширить вашу клиентскую базу.

Вот некоторые статистические данные, которые демонстрируют важность использования множества целевых страниц для улучшения вашей практики:

  • 2,35% — средний коэффициент конверсии для целевых страниц из разных отраслей;
  • 61% маркетологов испытывают проблемы с привлечением потенциальных клиентов и генерированием трафика;
  • 68% компаний B2B используют целевые страницы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов;
  • Компании, увеличившие количество целевых страниц с 10 до 15, видят рост лидов на 55%;
  • Чтобы поразить посетителей своей целевой страницей, нужно всего 8 секунд;
  • Видео на целевой странице могут увеличить коэффициент конверсии на 86%.

Преимущества целевой страницы

  • Простая генерация лидов
  • Сбор данных о клиентах
  • Улучшен рейтинг SEO
  • Идеальный способ продвижения нового продукта
  • Упрощенный процесс принятия решений

Давайте копнем глубже и узнаем, каковы основные преимущества создания и использования целевой страницы.

  • Простая генерация лидов. Направление ваших потенциальных клиентов на обычную домашнюю страницу вместо целевой страницы неэффективно.Интересная и актуальная целевая страница заинтересует посетителей и убедит их предоставить вам свои контактные данные в обмен на что-то ценное.
  • Сбор данных о клиентах. Посещая целевые страницы, можно собирать ценную информацию и демографические данные, которые значительно помогут вашей команде улучшить маркетинговую деятельность в будущем. Вы лучше узнаете своих потенциальных клиентов и получите более глубокое представление об их потребностях.
  • Улучшен рейтинг SEO. Целевая страница должна быть нацелена на определенный набор поисковых фраз и условий, которые будут продвигаться с помощью Google Рекламы или другой платной рекламной платформы. Целевые страницы могут значительно повысить ваш SEO-рейтинг, чтобы вы могли легко выделиться среди конкурентов.
  • Прекрасный способ продвижения нового продукта. С помощью целевой страницы вы можете направить посетителей на единственную страницу, описывающую новый продукт. Таким образом, вы можете сконцентрировать их внимание и продвигать новые товары или услуги.
  • Упрощенный процесс принятия решений. На целевой странице вы должны предоставить посетителям несколько эксклюзивных предложений, что упрощает их процесс принятия решений. Они могут сосредоточиться на важной информации, не отвлекаясь ни на что, и решить, хотят ли они пойти дальше.

Как работает целевая страница?

Принцип работы целевой страницы довольно прост. После перехода по ссылке пользователь попадает на целевую страницу со специальным предложением или описанием конкретного продукта.Основным компонентом целевой страницы является сильный призыв к действию, изображение, кнопка или фрагмент текста, которые побуждают человека заполнить форму. Чтобы получить доступ к специальному предложению, человек должен заполнить форму и, в свою очередь, стать вашим лидером.

Форма обычно включает поля для адреса электронной почты и имени пользователя. Этого достаточно, чтобы сохранить эту информацию в своей базе данных и использовать ее для будущих маркетинговых мероприятий. После того, как посетитель заполнил форму, он получит письмо с благодарностью.

В чем главное отличие главной страницы от целевой?

То, что отличает целевую страницу от домашней, — это ее цель — превращать посетителей сайта в клиентов.В отличие от домашней страницы, целевая страница — это отдельная отдельная веб-страница, которая не связана с вашим сайтом и предназначена для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Целевая страница не имеет навигации и обычно включает только основную информацию о продукте или услуге с помощью контактной формы, которая направлена ​​на сбор важных личных данных, чтобы в будущем превратить посетителей в клиентов.

В то время как домашние страницы создаются для широкой аудитории, целевая страница предназначена для узких сегментов пользователей, которые с большой вероятностью совершат конверсию.Вот почему маркетологи используют тематические исследования и видеоуроки, чтобы показать ценность предлагаемого продукта.

Ключевые компоненты эффективной посадочной страницы

  • Отличный заголовок
  • Соответствующая копия
  • Привлекающие внимание изображения
  • Особенности и преимущества
  • Форма подписки
  • Сильный призыв к действию

Вот основные компоненты эффективной целевой страницы.

Превосходный заголовок

Это первое, что увидят люди, поэтому оно должно быть коротким и приятным, но максимально актуальным. Придумайте привлекательный и убедительный заголовок, который будет привлекать ваших посетителей к чтению и заполнению формы. Расскажите людям о продукте или услуге, которые вы пытаетесь продвигать, и привлечь внимание читателей несколькими запоминающимися словами.

Этот пример — прекрасная демонстрация того, как краткость и простота могут заинтересовать посетителей.MOZ потребовалось шесть слов, чтобы передать цели, которые они помогают достичь.

Соответствующая копия

Эффективная копия может либо поддержать ваш заголовок, либо предоставить пользователям дополнительную ценность. Используйте этот компонент как еще один шанс привлечь внимание пользователей. Объясните заголовок и расскажите о преимуществах своей услуги, но не будьте многословны — в нескольких словах опишите основы.

Посмотрите на пример ниже. HubSpot объяснил суть своего продукта маркетологам в трех строках.

Привлекающие внимание изображения

Включение релевантных изображений усиливает общую идею, которую вы пытаетесь передать на целевой странице. Качественные привлекательные изображения и GIF-файлы, как в приведенном ниже примере, будут привлекать внимание людей, и им будет больше интересно изучить страницу и оставить вам свои контактные данные.

Убедитесь, что изображения соответствуют содержанию вашей целевой страницы и описывают ваш продукт с наилучшей стороны. Позвольте пользователям увидеть результаты, которых они могут достичь с помощью вашего сервиса.

Intercom использует красивый GIF-файл в верхней части своей целевой страницы, чтобы привлечь внимание пользователей и предоставить снимки экрана, описывающие, как работает их сервис.

Особенности и преимущества

Эти два компонента дополняют друг друга. Лучший способ продвинуться вперед — предоставить маркированный список ваших функций и объяснить, какую выгоду ваши клиенты получат от использования ВАШЕЙ услуги. Сравните свои характеристики с любыми аналогичными функциями конкурентов, найдите преимущества, которые делают ваш бренд лучше, и упомяните их на своей целевой странице.

Посмотрите на пример ниже. Snov.io не только описывает возможности своего средства поиска электронной почты, но и объясняет, почему его стоит попробовать.

Форма подписки

Форма подписки — это ключевая вещь, которую нужно разместить на целевой странице. Это главный компонент, который вам нужен, потому что люди оставляют свою контактную информацию, которую вы можете использовать для вашей будущей маркетинговой деятельности. Это может быть короткая форма, которая может потребовать только ввода адреса электронной почты посетителя, или более длинная форма, в которой посетитель должен указать свое имя, адрес электронной почты, номер телефона или другие данные, относящиеся к вашему продукту или услуге.

Помните, чем больше полей вы добавите в форму, тем больше у вас будет отказов, поскольку люди избегают заполнения длинных форм. Итак, лучший вариант — запросить имя и адрес электронной почты или, по крайней мере, сделать поля необязательными для заполнения.

SendPulse предлагает своим пользователям заранее разработанные формы подписки и гибкий конструктор форм, который не требует знания HTML. Создавайте многоканальные формы, чтобы собирать не только адреса электронной почты пользователей, но и позволять им связываться с вами через чат-бота в Facebook Messenger и Telegram.Ознакомьтесь с такой формой ниже.

Ниже приведен пример формы подписки, которая собирает только адрес электронной почты. Кроме того, он устраняет болевые точки типичных пользователей и дает стимул для молодых, растущих компаний.

Сильный призыв к действию

Активный призыв к действию — еще один важный элемент, требующий вашего внимания. CTA может решить, будет ли человек предоставлять вам свою контактную информацию. Ваш CTA должен быть максимально актуальным и увлекательным.Текст кнопки должен быть точным и показывать человеку, что он получит взамен. Не говорите расплывчато, но оставайтесь краткими и конкретными.

Ниже приведен стандартный, но эффективный призыв к действию для целевых страниц SaaS-компании.

Теперь, когда вы знаете о ключевых элементах эффективной целевой страницы, пора научиться ее создавать. Вы можете сделать это с помощью SendPulse бесплатно.

Как бесплатно создать лендинг с помощью SendPulse?

SendPulse предоставляет простой в использовании конструктор целевых страниц с перетаскиванием, который позволяет вам создать интернет-магазин, мобильную целевую страницу или страницу со ссылками для вашей биографии в социальных сетях менее чем за полчаса и без каких-либо технических навыков.Если у вас есть вдохновение и время, вы можете создать целевую страницу с нуля. SendPulse также предлагает готовые шаблоны, которые вы можете настроить по своему вкусу.

Вы можете добавить кнопки со ссылками на ваших чат-ботов, а также виджет подписки. Интегрируйте платежную систему, чтобы конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. Отслеживайте ключевые показатели эффективности и улучшайте рейтинг своего сайта в поисковых системах с помощью настроек SEO. Строитель доступен бесплатно.

Ниже вы можете увидеть, как выглядит процесс создания целевой страницы.Перетащите необходимые элементы слева на свой макет и отредактируйте их с помощью правой панели.

Так же вы можете посмотреть статистику своей страницы, а именно количество просмотров и кликов.

Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы создать целевую страницу с помощью SendPulse.

Советы по созданию высокоэффективной целевой страницы

  1. Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн
  2. Используйте социальное доказательство
  3. Включите обзоры, отзывы и тематические исследования
  4. Воспользуйтесь наградами

Эти советы помогут вам улучшить вашу практику, чтобы вы могли создать целевую страницу с высокой конверсией, которая будет приносить больше потенциальных клиентов.

Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн

Если ваша целевая страница плохо отображается на смартфонах пользователей и им приходится использовать горизонтальные полосы прокрутки, они даже не попытаются их использовать. Адаптивный дизайн страницы является обязательным условием для обеспечения максимального удобства пользователей.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, инвестируйте в оригинальный и уникальный дизайн целевой страницы. Убедитесь, что все элементы, такие как цвет страницы, шрифт и размер текста, одинаковы на всем сайте.Оставьте достаточно свободного места, чтобы текст можно было легко сканировать.

При рассмотрении оригинального дизайна страницы Apple, вероятно, будет первым брендом, который приходит на ум. Их посадочные страницы выглядят как короткометражный фильм, однако дизайн остается минималистичным. Взглянем!

Используйте социальное доказательство

При переходе на новую страницу пользователи думают, стоит ли пробовать этот бренд, и здесь социальное доказательство помогает. Вы можете показать, сколько людей уже зарегистрировалось, или показать всплывающее окно с регистрацией в реальном времени.Таким образом, потенциальные пользователи увидят, что вашими услугами пользуется множество людей, и страх упустить что-то ценное не позволит им покинуть вашу страницу.

Посмотрите на приведенный ниже пример социального доказательства.

Включите обзоры, отзывы и тематические исследования

Все элементы обратной связи с клиентами также относятся к социальному доказательству. Они играют особую роль для пользователей, которые рассматривают возможность использования вашего сервиса. Нет ничего лучше, чем опыт работы клиентов с вашим брендом.Итак, попросите своих клиентов оставить отзыв и разместить его на своей целевой странице. Это будет мотивировать потенциальных клиентов попробовать ваши услуги.

Посмотрите, как Moz добавляет отзывы клиентов на свою целевую страницу.

Воспользуйтесь наградами

Сертификаты

, выданные авторитетными третьими сторонами, также заставляют людей доверять вашему бренду. Добавьте логотип компании, которая наградила ваш бренд, вместе со ссылкой, и вы получите +1 к авторитету вашего бренда.

Ниже вы можете увидеть, как Serpstat включает их награды на своей целевой странице.

Способы продвижения целевой страницы

  • Органический поиск
  • КПП
  • Электронная почта
  • Платная реклама в социальных сетях
  • Гостевой блог

Применяя эту тактику, вы сможете легко продвигать желаемую целевую страницу в Интернете.

Органический поиск

Чтобы создать эффективную целевую страницу, обязательно включите в заголовок релевантные ключевые слова и фразы, чтобы более целевая аудитория могла найти вашу страницу.С оптимизированной страницей для поисковых систем шансы, что люди останутся на ней и предоставят вам свои контактные данные, намного выше.

Использование длинных и конкретных ключевых слов и релевантного метаописания поможет пользователям легко найти релевантную страницу.

Результаты поиска отображаются под рекламными объявлениями, а ключевые слова, которые пользователи используют, выделены жирным шрифтом. Посмотрите это ниже!

КПП

При использовании этого типа интернет-рекламы вы платите только за те объявления, на которые нажимали пользователи.Итак, основная задача — выбрать правильный сегмент аудитории, который, скорее всего, будет нуждаться в вашем продукте, и грамотно составить бюджет. Чтобы иметь больше шансов на конверсию, установите конкретные цели и убедитесь, что ваши целевые страницы отвечают на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя.

Посмотрите ниже, как выглядит продвижение целевой страницы с помощью контекстной рекламы.

Электронная почта

Электронные письма

— отличный способ продвинуть определенную целевую страницу. В этом случае это отличный способ превратить потенциальных клиентов в клиентов.Отправив электронное письмо с целевой страницей целевой группе людей из вашей базы данных, вы можете легко продвигать свою целевую страницу. Этот подход лучше всего подходит для продвижения новых продуктов и услуг и предстоящих мероприятий.

Почтовые службы, такие как SendPulse, облегчают процесс, а также позволяют отслеживать эффективность ваших почтовых кампаний, чтобы вы могли улучшить их в будущем и увеличить продажи. Создавайте привлекательные электронные письма с нуля или используйте заранее разработанные шаблоны, чтобы сэкономить время.Вот пошаговое руководство по началу работы.

Посмотрите, как Тильда продвигала свою новую функцию через рассылку по электронной почте. Бренд предоставляет ссылку на целевую страницу и предлагает инструкции.

Платная реклама в социальных сетях

Социальные сети — отличные каналы для продвижения вашей целевой страницы, поскольку у вас там может быть аудитория. Вы можете легко запустить рекламную кампанию в Facebook, Instagram или других платформах, имеющих отношение к вашему бизнесу.Определите свою целевую аудиторию и начните продвигать свою целевую страницу. Чтобы получить больше конверсий, вы должны четко указать свой таргетинг и принять во внимание как можно больше данных о пользователях, таких как пол, возраст, страна, род занятий, интересы, хобби и т. Д.

Затем все, что вам нужно, — это написать привлекательный заголовок и добавить красивые изображения, которые наилучшим образом описывают ваш продукт.

Гостевой блог

Это один из наиболее эффективных способов поиска новой аудитории и продвижения нового продукта, который пользователи не будут искать в Google.Чтобы этот метод заработал, вы должны правильно выбрать платформу. Ищите лидеров мнений и авторитетных блоггеров в своей области, анализируйте их аудиторию, чтобы убедиться, что она заинтересуется вашим продуктом.

Свяжитесь с этими людьми, попросите их бесплатно опробовать ваш сервис и поделитесь отзывами с их читателями или напишите гостевой пост в их блоге со ссылкой на соответствующую целевую страницу. Чем выше их авторитет и вовлеченность пользователей, тем больше у вас будет конверсий.

Как видите, полезная целевая страница — неотъемлемая часть развития и роста бизнеса. Этот полезный, но простой аспект может помочь вам привлечь больше людей, повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи.

Применяя советы, представленные в этой статье, вы сможете создать очень привлекательную и эффективную целевую страницу, которая позволит вам быстро привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов. SendPulse может помочь вам повысить производительность вашей целевой страницы с помощью форм подписки.

Список литературы

  1. В статье «Что такое целевая страница? Ответы на все ваши вопросы» на HubSpot определяется целевая страница, излагаются ее цели, объясняется, почему она важна, и предлагаются советы, которым нужно следовать при ее создании.
  2. В статье «Руководство по целевым страницам для новичков» в блоге Нила Пателя объясняется, что такое целевая страница, описываются ее цели и предлагаются передовые практики.
  3. Статья «Что такое Landing Page?» на Instapage рассматриваются следующие аспекты: что такое целевая страница, зачем она нужна каждой рекламе, анатомия целевой страницы, которая конвертируется, как выбрать лучший тип целевой страницы для вашей кампании.

FAQ

🏗️ Как бесплатно создать целевую страницу?

Используйте конструктор целевой страницы, который дает вам бесплатный доступ ко всем необходимым инструментам для создания профессиональной целевой страницы. В бесплатном плане конструкторы целевых страниц обычно предоставляют ограниченные возможности и добавляют свой логотип внизу вашей страницы.

💳 Сколько стоит создание целевой страницы?

Вы можете легко бесплатно создать целевую страницу с помощью Wix, Site123 и WordPress. В то время как платные планы предлагают более профессиональные инструменты, начиная с 25 долларов в месяц.По такой низкой цене конструкторы целевых страниц позволяют создавать, тестировать, поддерживать целевую страницу и отслеживать ее эффективность.

❔ В чем разница между веб-сайтом и целевой страницей?

Веб-сайт — это система страниц со связанным контентом под одним и тем же доменным именем.Сайты могут быть многофункциональными. Они могут продавать продукты, делиться новостями и обновлениями, содержать юридическую информацию о компании, делиться ее историей на странице «О нас» и т. Д. Посетители могут легко перемещаться между страницами в зависимости от своих потребностей. В отличие от них, целевые страницы преследуют узкую цель и специально предназначены для конверсии и привлечения потенциальных клиентов.

📊 Каков хороший коэффициент конверсии для целевой страницы?

Это зависит от типа целевой страницы, которую вы используете.Средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет около 3%. Лучшие целевые страницы показывают коэффициент конверсии от 11% и выше. Всегда спрашивайте себя, какова ваша цель, когда вы создаете целевую страницу. Лучше выбрать единую цель, чтобы было легче двигать пользователей к конверсии. Например, страница подписки ориентирована на превращение посетителей в подписчиков электронной почты.

Последнее обновление: 30.08.2021

Что такое целевая страница?

С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии. Целевая страница должна быть спроектирована, написана и разработана с учетом одной бизнес-цели.

В этой статье будет подробно рассмотрен вопрос «что такое целевая страница» с реальными примерами целевой страницы, несколькими передовыми практиками и полным ответом на вопрос «Что такое целевая страница?»

На заметку…

Создание собственной целевой страницы может оказаться сложной задачей. Поскольку они настолько ориентированы на конверсию, сделать что-то не так очень легко. Я рекомендую изучить множество поставщиков шаблонов целевых страниц, которые уже разработаны экспертами UX и профессиональными дизайнерами. Хороший конструктор целевых страниц (например, Wishpond) быстро и легко делает что-то сложное и сложное.

Что такое целевая страница?

С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии.Это страница на вашем веб-сайте, построенная с одним действующим запросом, который облегчает выполнение этой задачи.

Некоторые пуристы в онлайн-маркетинге даже предложат, чтобы ваша целевая страница полностью отличалась от остальной части вашего веб-сайта — без панели навигации, которая отвлекала бы посетителей от вашей единственной цели конверсии.

Самая распространенная целевая страница — это целевая страница Google Adwords. Это целевая страница, на которую люди «попадают» после того, как нажмут на поисковую рекламу Google.

Общие сценарии использования посадочных страниц:

  • Google или Facebook Ads: Целевая страница помогает вам получить положительную рентабельность инвестиций в рекламу, сосредоточив внимание вашего посетителя на конкретной вещи или кампании, которую вы продвигаете.
  • Контент с электронной почтой: Целевые страницы часто используются для генерации потенциальных клиентов и позволяют вашему бизнесу легко превращать посетителей в потенциальных клиентов, мотивируя их электронной книгой, отраслевым отчетом, онлайн-курсом, тематическим исследованием и т. Д.
  • Бесплатная пробная версия: Если в вашей компании есть пробный компонент, сконцентрируйте внимание посетителя на этой цели с помощью целевой страницы.
  • Страница продукта: Сосредоточение внимания посетителей на конкретном продукте — отличный способ повысить вероятность его покупки. Самые успешные компании электронной коммерции имеют индивидуальные целевые страницы для каждого из своих продуктов.
  • Промо-страница: Если вы проводите кампанию в Черную пятницу, спонтанно выполняете «Купи один — получи один бесплатно» или предоставляете годовую бесплатную подписку на свое программное обеспечение, страница, на которой вы размещаете эту рекламную акцию, должна быть целевой. только на этой единственной цели конверсии.
  • VIP Demo / Свяжитесь с нами: Для многих предприятий (недвижимость, B2B, SaaS, гостиничный бизнес и др.) Страница «Свяжитесь с нами» на самом деле является одной из самых важных с финансовой точки зрения страниц на их веб-сайтах. Рассмотрите возможность использования передовых методов работы с целевой страницей, чтобы оптимизировать работу со страницей «Свяжитесь с нами».

Примеры посадочных страниц

Целевая страница контента, управляемого по электронной почте:

Целевая страница продукта:

VIP демо-целевая страница:

Целевая страница похожа на домашнюю?

Нет! Целевая страница — это не ваша домашняя страница.

Почему?

Есть ли на вашей домашней странице …

  • Одна единственная цель?
  • Возможность одного целевого события-конверсии (например, одного призыва к действию)?

Ваша домашняя страница — это «узел», в котором посетители находят то, что им интересно.

Здесь вы представляете себя своим посетителям и рассказываете о своих инструментах / функциях / продуктах. На вашей домашней странице, вероятно, даже есть кнопки и формы с призывом к действию (например, форма «зарегистрироваться», кнопка «бесплатная пробная версия», ссылки на продукты и т. Д.).

Но ваша домашняя страница не предназначена для преобразования только для одной-единственной цели. Скорее, он создан, чтобы обслуживать несколько продуктов и побуждать людей узнавать больше.

Взгляните на домашнюю страницу Amazon. Он имеет много кликабельных призывов к действию. Но это не целевая страница с одной целью конверсии, на которую посетителю легко действовать.


У Amazon есть тысячи целевых страниц — по одной для каждого продукта. Каждая целевая страница продукта предназначена для единственной цели продукта и имеет целевой конверсионный призыв к действию («Добавить в корзину»).

В чем смысл целевой страницы?

Хорошо, теперь, когда я вбил вам, что такое целевая страница, давайте немного поговорим о предназначении целевых страниц и о том, что делает их таким ценным маркетинговым инструментом.

По сути, есть три типа целевых страниц, каждая из которых имеет разные цели:

  • Прямые продажи
  • Свинец
  • Здание связи
№1. Прямые продажи

Целевые страницы для прямых продаж — это то, что большинство людей, с которыми я говорю, понимают.Если вы когда-либо заказывали что-либо в Интернете, скорее всего, вы использовали целевую страницу продукта.

Целевая страница для прямых продаж — это, как правило, страница продукта (если вы занимаетесь электронной коммерцией), страница записи на прием, бесплатную пробную версию и т. Д.

Единственная цель целевой страницы прямой продажи — добиться продажи.

Вы можете рекламировать свои целевые страницы, например, чтобы привлечь трафик прямо на вашу страницу и получить немедленную конверсию.

Вот пример бесплатной пробной целевой страницы от Dollar Shave Club.Особая цель страницы — побудить людей начать бесплатную пробную версию, и на ней есть несколько простых кнопок с призывом к действию:

№2. Свинец поколения

Также известные как страницы захвата лидов, целевые страницы генерации лидов используются для сбора информации о вашем посетителе. Единственная бизнес-цель — получить контактную информацию (например, электронное письмо), личную информацию (например, имя) и любую другую информацию, которую вы можете позже использовать для дальнейшего взаимодействия и продвижения своего потенциального клиента.

Страница лидогенерации обычно имеет более длинную форму для заполнения, чем страница прямых продаж, и включает поля формы, которые вы можете использовать для сегментации, персонализации и развития. Ваши страницы лидогенерации должны показывать преимущества конверсии и иметь достаточно высокое ценностное предложение для увеличения конверсии.

Страница лидогенерации может быть для:

  • Бесплатная электронная книга
  • Регистрация на вебинар
  • Практическое руководство
  • Подписка на рассылку новостей

Вот пример предварительного просмотра страницы лидогенерации из одного из шаблонов целевой страницы Wishpond:

№ 3.Строительство отношений

Привлечение посетителей прямо на ваш сайт, также известное как целевые страницы с переходом по клику, является более продвинутым маркетинговым методом. Это своего рода комбинация целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов и прямых продаж. Их цель — привлечь потенциальных клиентов через воронку продаж прямо на вашем сайте. Они заставляют посетителей переходить по ссылкам и конвертировать, пока вы проводите их по пути продаж на сайте. Вам не обязательно нужна персонализированная сегментированная кампания по автоматизации электронной почты, которую вы можете реализовать с помощью лидогенерации (или упавшей корзины продаж).

Когда потенциальный клиент совершает конверсию на вашей первой странице, его можно сегментировать и направлять на целевые страницы для дальнейшего продвижения по вашему каналу продаж. Они работают, потому что, ну, вопреки тому, что считают некоторые входящие маркетологи, не каждый клиент готов и желает покупать у вас или регистрироваться на вашем мероприятии сразу после того, как он нажал на вашу контекстную рекламу или социальную рекламу.

Целевые страницы с переходом по клику позволяют привлекать потенциальных клиентов, когда они попадают на вашу первоначальную маркетинговую страницу.Они увеличивают конверсию за счет привлечения интереса потенциальных клиентов непосредственно к вашему сайту и позволяют им ознакомиться с ними перед отправкой на вашу конечную целевую страницу.

Ваш посетитель уже выполнил ваши просьбы — еще одно «да» не является таким сдерживающим фактором.

Подведение итогов …

Теперь, когда вы полностью понимаете, что такое целевая страница, вы готовы использовать инструмент целевой страницы для создания своей собственной. Вы также можете увидеть, как они становятся незаменимым инструментом для успеха интернет-маркетинга практически любого бизнеса.Они создаются прямо на вашем собственном веб-сайте. Вы можете увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов и привлечь потенциальных клиентов с помощью одной кампании на целевой странице.

Готов поспорить, вы даже можете придумать по крайней мере четыре способа, которыми они могут извлечь выгоду для вашего собственного бизнеса, не так ли?

Несколько вещей, которые следует запомнить, когда вас спросят: «Что такое целевая страница?» Ваша следующая маркетинговая встреча:

  • Целевые страницы имеют одну цель конверсии
  • Целевые страницы имеют очень ссылок со страницы, так как они отвлекают от цели конверсии.
  • Целевые страницы часто независимы от остальной части сайта и часто создаются для рекламных кампаний.
  • Целевые страницы можно оптимизировать по коэффициенту конверсии с помощью A / B-тестирования.
  • Целевые страницы легко настроить без разработчика, просто используя готовые шаблоны из инструмента целевой страницы, такого как Wishpond.

Подробнее о лендингах:

Как вы думаете? Сколько целевых страниц у вас на сайте? Как они улучшили результаты вашего интернет-маркетинга?

Целевая страница

против веб-сайта: в чем разница?

Вам нужен лендинг или сайт? Не уверены в разнице между двумя?

Целевые страницы и веб-сайты служат разным целям.Веб-сайт — это первое впечатление о вашем бренде в Интернете. Тем не менее, целевая страница больше похожа на рукопожатие, составляющее небольшую часть этого впечатления. В некоторых ситуациях один более эффективен, чем другой.

В этой статье мы объясняем разницу между целевой страницей и веб-сайтом. Затем мы рассмотрим различные ситуации, в которых их следует использовать в своем бизнесе.

Для начала, что такое веб-сайт?

Что такое веб-сайт?

Веб-сайт — это набор связанных веб-страниц с информацией о вашей компании.Обычно они объясняют ваш бизнес, то, чем вы занимаетесь, а также продукты и услуги, которые вы предлагаете потенциальным клиентам.

На вашем веб-сайте также могут быть специализированные страницы, такие как страница блога, страница входа в WordPress, дискуссионные форумы и т. Д. Кроме того, вы можете получить доступ ко всем этим страницам с помощью меню навигации со ссылками на каждую страницу.

Основная функция веб-сайта — описать ваш бизнес заинтересованным пользователям и, во многих случаях, предложить продукт или услугу.

Что такое целевая страница?

В отличие от этого, целевая страница — это отдельная отдельная веб-страница, предназначенная для поощрения пользователей к подаче заявки.Это может быть что угодно, от электронных книг или купонов на скидку до бесплатных пробных или демонстрационных версий.

Вместо описания всего вашего бизнеса целевая страница включает определенные элементы страницы, выделяющие одно предложение. Он делает это с помощью привлекающей внимание копии, привлекательных изображений, удаления панелей навигации, кнопок с призывом к действию (кнопок CTA) и аналогичных элементов страницы.

В результате он привлекает внимание пользователей к вашему предложению, побуждая их подписаться как новых потенциальных клиентов или превратиться в платежеспособных клиентов.

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтами?

Как видите, целевые страницы и веб-сайты — это две разные вещи, преследующие разные цели. Но каковы основные отличия?

Вот удобная таблица, в которой показаны основные различия между целевыми страницами и веб-сайтами:

захват потенциальных клиентов
Целевая страница Веб-сайт
Страницы 1 5+
Информация 907 Аудитория Пользователи, наиболее заинтересованные в предложении Пользователи, которые в целом заинтересованы в вашем виде бизнеса
Навигация Ограниченная навигация Все страницы доступны
Цель Кому Чтобы объяснить и представить бизнес

После просмотра приведенной выше таблицы также становится ясно, что аудитория для обоих разная.

Аудитория вашего веб-сайта — это люди, которых в целом интересует ваш вид деятельности, а также предлагаемые вами продукты и услуги. Например, люди, интересующиеся модой, могут зайти на ваш сайт, чтобы узнать больше по этой теме, или просмотреть ваш интернет-магазин.

С другой стороны, ваша целевая страница должна пытаться охватить более целевую аудиторию. Это люди, которые уже знают, что им нужно, и которые ищут конкретное решение.

Например, кто-то ищет веб-дизайнера в своем районе, может найти вашу целевую страницу в результатах поиска и заказать консультацию.Поскольку этот человек уже знает, чего хочет, он с большей вероятностью совершит конверсию после посещения вашей целевой страницы.

Теперь, когда вы знаете основные различия между целевой страницей и веб-сайтом, давайте посмотрим, когда лучше всего их использовать.

Целевая страница

против веб-сайта: когда использовать веб-сайт

Учитывая приведенную выше информацию, ваш веб-сайт — лучший способ рассказать людям о своем бизнесе или бренде. Вы также можете использовать свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах, повышения узнаваемости бренда и многого другого.

Давайте рассмотрим различные варианты использования более подробно.

Расскажите историю своего бренда

Ваш веб-сайт — идеальное место, чтобы рассказать историю вашего бренда и объяснить причины, по которым вы предлагаете свои товары или услуги. Это также лучшее место, где можно ответить на любые вопросы пользователей о вашей компании.

На веб-сайте для этого гораздо больше места, чем на целевых страницах. С целевой страницей информация будет размещена на одной странице, и многие пользователи не будут прокручивать ее до конца.

На веб-сайте вы можете рассказать историю своего бренда с помощью:

  • О нас Страница — Объясните своими словами свою миссию, ценности и мотивацию.
  • Страница часто задаваемых вопросов — Ответьте на популярные вопросы пользователей о вашем бренде.
  • Контактная страница — Позвольте людям связаться, чтобы задать дополнительные вопросы.

Опишите свои продукты или услуги

Когда люди ищут в Интернете общие термины, такие как «дизайн интерьера», «красные туфли» или «дантист», скорее всего, им потребуется дополнительная информация перед покупкой.Возможно, они не знают, что им нужно, или хотят увидеть различные доступные варианты.

На этом этапе ваш веб-сайт — идеальное место для демонстрации того, что вы предлагаете, и поощрения пользователей к более глубокому поиску необходимой им информации. Просто помните, цель здесь — предоставить информацию, а не продать; это задача вашей целевой страницы, поэтому вам нужно сделать так, чтобы ваш контент был максимально полезным.

Вы можете сделать это с помощью:

  • Интернет-магазин — Организуйте свои продукты по типу, бренду, категории и опишите ключевые особенности.
  • Страницы услуг — Опишите каждую услугу, которую вы предлагаете, чтобы пользователям было легче их найти.
  • Страницы местоположений — покажите местоположения, которые вы обслуживаете рядом с ними, чтобы пользователям не приходилось искать их отдельно.

Обеспечение функций для пользователей

Если ваша компания позволяет людям делать заказы, загружать контент или назначать встречи, вам понадобятся разные страницы на вашем сайте для обеспечения этой функции. Возможно, доступ к этому контенту разрешен только клиентам или сотрудникам, поэтому пользователям необходимо войти в систему, чтобы просмотреть его.

Хотя целевая страница — отличное место для формы регистрации, вам понадобится несколько веб-страниц, чтобы предложить эти функции вашим пользователям.

Вот несколько примеров функций, которые может предоставлять ваш веб-сайт:

  • Личный кабинет — Предоставляйте контент только людям, подписавшимся на ваш сайт.
  • Форумы — Разрешите пользователям начинать обсуждения, публиковать сообщения и оставлять комментарии на вашем сайте.
  • Запись на прием — Позвольте людям записываться на прием для онлайн или личных услуг.

Повысьте рейтинг в поисковых системах

Поисковая оптимизация (SEO) — неотъемлемая часть любого бизнес-сайта. Он помогает людям находить ваш веб-сайт в результатах поиска, оптимизируя ваши веб-страницы и сообщения в блогах словами и фразами, которые ищут пользователи.

Это значительное преимущество веб-сайтов перед целевыми страницами, поскольку целевые страницы ограничены более узкими условиями поиска, в то время как веб-сайты могут быть ориентированы на многие.

На веб-сайте вы можете оптимизировать страницы для:

  • Местные ключевые слова — Улучшите локальное SEO с помощью ключевых слов, ориентированных на местоположение, для обычных предприятий.
  • Ключевые слова продукта или услуги — Целевые ключевые слова, которые люди используют для поиска ваших конкретных продуктов и услуг.
  • Ключевые слова вопроса — Задайте вопросы, которые люди задают, связанные с вашим бизнесом, и ответьте на них на вашем веб-сайте.

Целевая страница против веб-сайта: когда использовать целевую страницу

Теперь, когда вы знаете, когда использовать веб-сайт, давайте посмотрим, когда лучше всего использовать целевую страницу.

Реклама

При проведении любой маркетинговой кампании для вашего бизнеса с рекламой рекомендуется связать свое объявление с целевой страницей.Когда люди нажимают на вашу рекламу, они переходят на целевую страницу, на которой представлена ​​вся информация, необходимая, чтобы побудить их совершить конверсию.

Вы также должны сохранить дизайн и брендинг вашей целевой страницы, аналогичные вашей рекламе, чтобы обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем.

Возьмите этот пример рекламы Facebook из Ontraport:

Нажав кнопку «Узнать больше», вы попадете на их целевую страницу в социальных сетях, где пользователи могут подписаться на бесплатное руководство.

Вот некоторые из различных рекламных кампаний, для которых вы используете целевые страницы:

  • Объявления с оплатой за клик (PPC) — Используйте объявления PPC, чтобы показывать рекламу в результатах поиска, связанную с вашей целевой страницей.Платные поисковые объявления появляются выше в результатах поиска, что упрощает предоставление пользователям того, что они ищут.
  • Социальные сети — Создайте целевые страницы для Facebook, Instagram или Twitter, чтобы настроить таргетинг на пользователей этих платформ.
  • Баннерная реклама — Показывайте изображения на других веб-сайтах, которые при нажатии направляют пользователей на вашу целевую страницу.

Свинцовые магниты

Лид-магниты — это типы полезного контента, предлагаемого посетителям веб-сайта. Пользователи заполняют форму подписки со своим именем и адресом электронной почты в обмен на бесплатный контент.

Лид-магниты — отличный способ превратить посетителей в квалифицированных бизнес-лидеров. Таким образом, ваша целевая страница лид-магнита может называться страницей захвата лидов.

Целевые страницы с высокой конверсией для лид-магнитов сосредоточены на заголовке, тексте, форме и призыве к действию.

Целевые страницы более нацелены, чем веб-сайт, и вы можете создавать разные целевые страницы для разных предложений. Это означает, что вам не нужно обновлять весь сайт для каждого предложения.

Вот несколько различных типов свинцовых магнитов, которые вы можете предложить:

  • Электронная книга — Поделитесь своим опытом по конкретной теме в бесплатной загрузке электронной книги.
  • Вебинар — Обсудите важные темы и ответьте на вопросы на предварительно записанном веб-семинаре в прямом эфире.
  • Бесплатная пробная версия — соблазните нерешительных пользователей бесплатной пробной версией и сделайте из них платежеспособных клиентов.

Показать удобное уведомление

Целевые страницы не ограничиваются только продажами. Иногда вам нужна удобная страница, чтобы рассказать людям о чем-то важном, например, о том, что ваш веб-сайт находится в стадии разработки или вы временно не работаете.

Что вы можете не знать, так это то, что вы можете использовать подобные ситуации для сбора потенциальных клиентов и привлечения вашей аудитории.

Вы можете сделать:

  • Скоро появится страница — Сообщите пользователям, что ваш новый веб-сайт скоро появится, и подпишитесь для получения дополнительной информации.
  • Страница режима обслуживания — Объясните, что ваш сайт временно не работает, со страницей режима обслуживания, предлагающей пользователям подписаться, чтобы получать уведомления, когда сайт будет резервным.
  • Страница 404 — Показывать страницу 404 для неработающих ссылок и перенаправлять пользователей в другие области вашего сайта, которые могут их заинтересовать.
  • Страница входа в систему — Предоставьте пользователям настраиваемую страницу входа в систему и используйте ее для продвижения других ваших продуктов, услуг и профилей в социальных сетях.

Тестирование новых идей

Учитывая, что целевая страница ориентирована только на одну цель, ее намного легче протестировать, чем весь веб-сайт. Это означает, что вы можете легко протестировать разные страницы, чтобы увидеть, какие из них имеют лучшие коэффициенты конверсии и результаты.

Вам следует постоянно тестировать свои страницы, чтобы убедиться, что они интересны и удобны для пользователей.

Вот несколько вещей, которые вы можете протестировать на своей целевой странице:

  • Копия — Попробуйте разные заголовки, стили письма и длину копии. Длинные страницы с большим количеством копий могут не работать так же хорошо, как короткие, ориентированные на действия.
  • Медиа — Экспериментируйте с различными типами изображений, видео и социальных доказательств. Например, видео-отзывы более интересны, чем текст.
  • Элементы страницы — Вам действительно нужен номер телефона и пункты меню на целевой странице? Попробуйте убрать их, чтобы не отвлекаться и сосредоточить внимание на своем предложении.

Можете ли вы использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?

Изучив различия между целевыми страницами и веб-сайтами, вы можете подумать: «Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?» Если целевые страницы имеют такой таргетинг, неужели использование их в качестве веб-сайта будет иметь хорошие результаты?

Хороший вопрос с простым ответом.

Вы МОЖЕТЕ использовать целевую страницу для создания простого веб-сайта. НО вы, вероятно, не получите желаемых результатов. Помните, что веб-сайты и целевые страницы служат разным целям, разным целям и разным аудиториям.

Вы получите наилучшие результаты, имея специальный веб-сайт с описанием вашей компании и отдельные целевые страницы для ваших маркетинговых кампаний.

Что делает хороший дизайн целевой страницы?

Успешная целевая страница привлекает внимание посетителей и побуждает их к действию. Вы можете сделать это, используя правильные элементы целевой страницы, чтобы направить внимание именно туда, куда вы хотите, чтобы люди смотрели.

Вот что вам нужно сделать, чтобы создать эффективный дизайн целевой страницы:

  • Минимизируйте отвлекающие факторы — Делайте свою страницу простой, чистой и не отвлекающей.Включите только ту информацию, которая необходима, чтобы убедить пользователей заявить о своем предложении и удалить дополнительные услуги.
  • Пишите убедительные заголовки — Как первое, что видят люди, ваш заголовок должен немедленно привлечь внимание. Сделайте его кратким, действенным и убедитесь, что он показывает ценность вашего предложения.
  • Показать социальное доказательство — Покажите посетителям, что люди используют и наслаждаются вашими продуктами, с помощью социальных доказательств, таких как положительные отзывы и обзоры.
  • Показывать значки доверия — Убедите посетителей в том, что ваш бренд заслуживает доверия, с помощью значков доверия, клиентских логотипов и наград.
  • Сделайте свою страницу адаптивной — Сделайте так, чтобы мобильные пользователи могли легко просматривать вашу целевую страницу с помощью удобного для мобильных устройств дизайна. Ваша страница должна легко адаптироваться ко всем размерам экрана и мобильным устройствам.
  • Сохраняйте формы короткими — Ваши регистрационные формы и контактные формы должны запрашивать только информацию, необходимую для подтверждения того, что это лицо является лидером. В большинстве случаев вам понадобятся только имя и адрес электронной почты. Все, что угодно, может отпугнуть людей.
  • Используйте четкие призывы к действию — Кнопки с призывом к действию должны быть четкими, легко видимыми и удобными для использования как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.Используйте контрастный цвет, чтобы выделить его, и используйте текст, требующий действий, например «Получите свой отчет», чтобы показать пользователям, что именно они получат.

В этом руководстве вы найдете еще больше советов о том, как создавать конверсионные целевые страницы.

Теперь, когда вы знаете, что делает хороший дизайн целевой страницы, каковы лучшие инструменты для создания целевых страниц? Мы поговорим об этом позже.

Какой лучший конструктор посадочных страниц?

Когда дело доходит до создания целевой страницы, существует множество инструментов на выбор.

Выбор подходящего конструктора целевой страницы зависит от платформы вашего веб-сайта. Например, веб-сайтам WordPress потребуется конструктор целевой страницы, работающий на платформе WordPress.

Вам также необходимо подумать о различных функциях и функциях, которые вам нужны, например:

  • Редактирование перетаскиванием
  • Шаблоны целевых страниц
  • Встроенные контактные формы, формы подписки, таймеры обратного отсчета и т. Д.
  • Интеграция электронного маркетинга для увеличения вашего списка
  • Возможность сохранять и повторно использовать модули
  • Предварительный просмотр мобильных

К счастью, мы собрали сравнение лучших плагинов для целевой страницы WordPress, чтобы облегчить ваше решение.

Как создать целевую страницу?

После выбора подходящего конструктора целевой страницы для вашего веб-сайта пора приступить к созданию своей страницы. Наш любимый инструмент для создания успешных целевых страниц в WordPress — SeedProd.

SeedProd — лучший плагин для целевой страницы WordPress с функцией перетаскивания. С его визуальным конструктором страниц вы можете создать любую целевую страницу в WordPress, не нанимая разработчика.


SeedProd поставляется с более чем 100 адаптивными шаблонами целевых страниц и множеством вариантов настройки, в том числе:

  • кнопки социальных сетей
  • контактные формы
  • формы подписки
  • таймеры обратного отсчета
  • и многое другое.

Он также имеет встроенные режимы «Скоро», «Техническое обслуживание», «404» и «Страница входа в систему».

Прочтите эту статью, чтобы узнать, как легко создать целевую страницу с помощью SeedProd.

И вот оно!

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать разницу между целевыми страницами и веб-сайтами. Теперь осталось только выбрать правильное решение и наблюдать за ростом вашего бизнеса.

Вам также могут понравиться эти передовые методы целевой страницы для получения невероятных коэффициентов конверсии.

Если вы нашли эту статью полезной, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить больше полезных советов и руководств.

23 эффективных примера дизайна целевой страницы, которые конвертируют

Нил Патель стал соучредителем Crazy Egg в 2005 году. 300 000 веб-сайтов используют Crazy Egg, чтобы понять, что работает на их веб-сайтах (с такими функциями, как тепловые карты, карты прокрутки, реферальные карты и пользовательские записи), исправить то, что нет (с помощью редактора WYSIWYG ) и проверить новые идеи (с помощью надежного инструмента A / B-тестирования).

Если вы ищете вдохновение для дизайна целевой страницы, я подготовил для вас сегодняшний пост. Я собираюсь показать вам 23 примера дизайна целевой страницы, которые конвертируют, а затем покажу вам, как создать такой дизайн самостоятельно.

Зачем вам создавать целевую страницу или много целевых страниц? Потому что они одни из самых мощных инструментов конвертации в вашем заднем кармане. Вы можете создать целевую страницу для каждого источника рефералов.

Например, целевая страница для людей, которые переходят по ссылке из Twitter, может отличаться от целевой страницы для людей, которые прочитали ваш гостевой пост в другом блоге.

Мы рассмотрим несколько примеров дизайна целевых страниц, которые покажут вам, насколько они эффективны.

23 примера дизайна посадочных страниц, которые вы захотите украсть в 2018 году

Прежде чем я перейду к своему списку примеров дизайна целевой страницы, поймите, что термин «целевая страница» стал намного шире, чем, скажем, пять лет назад. Для многих предприятий домашние страницы служат целевыми страницами.

Это не обязательно, но вы должны признать, что многие люди находят ваш бизнес, выбирая вашу домашнюю страницу на страницах результатов поиска (SERP).В этом случае вам понадобится твердая цель, чтобы вы знали, куда направлять посетителей.

Если вы новичок, посмотрите видео, которое я снял о создании конверсионных целевых страниц. Это быстрые часы, которые описывают мой процесс работы в собственных компаниях или с клиентами.

Давайте копнем.

1. Moz Pro

Мне нравится целевая страница Moz Pro, потому что на ней быстро указывается УТП продукта. Клиенты могут рассчитывать на более высокие рейтинги, качественный трафик и измеримые результаты.Затем у вас есть призыв к действию — «Начни мою бесплатную пробную версию», который отображается на панели навигации и на изображении героя одним и тем же ярким цветом.

2. Twago Enterprise

Почему бы не стать большим, смелым и ярким? Целевая страница Twago Enterprise одновременно проста и энергоэффективна. У вас есть USP крупным шрифтом, за которым следует краткое описание продукта.

CTA — Запросить демонстрацию — имеет цвет, который не отображается в другом месте на странице.

При разработке целевой страницы вы должны иметь в виду цель.В случае Twago Enterprise они хотят, чтобы люди запрашивали демонстрацию.

Вам нужно помнить о своей цели. Когда он у вас есть, убедитесь, что вы предоставили много контекстных и визуальных подсказок, чтобы посетители знали, куда вы хотите, чтобы они щелкнули.

3. 180fusion Даллас

Здесь у нас есть целевая страница, в которой большое внимание уделяется социальному доказательству. У вас есть список достижений в виде маркера слева и логотипы крупных брендов справа. Тем не менее, у нас есть смелый призыв к действию на ярком фоне.

Вы увидите, что этот шаблон повторяется по всему списку, потому что это один из лучших способов привлечь внимание посетителей.

4. Flickr

Если вы ожидали, что целевая страница Flickr будет посвящена фотографии, вы не ошиблись. Изображения героев менялись каждые пару секунд с тем же заголовком, основным текстом и призывом к действию.

Обратите внимание, здесь не так много конкуренции за внимание. Призывы к действию при регистрации дважды отображаются на целевой странице, а заголовок точно сообщает нам, что Flickr означает

.

5.Unbounce для агентств

Целевая страница услуг Unbounce на уровне агентств действительно популярна. Яркие синие акценты в сочетании с ярко-оранжевыми CTA работают визуально, чтобы передать последовательное сообщение.

Вы увидите, что на этой странице есть два призыва к действию. Один предлагает посетителям ознакомиться с конструктором, а другой предлагает поболтать со специалистом агентства.

Конкурирующих призывов к действию могут сработать против вас, если вы не будете осторожны. Ниже я объясню, как Crazy Egg Recordings может помочь вам понять, нужно ли вам удалить призыв к действию или создать более визуальное разделение на странице.

6. Писатели Upwork

Upwork объединяет предприятия и профессионалов во многих сферах обслуживания. Целевая страница для писателей-фрилансеров хорошо продумана и прекрасно использует социальное доказательство.

Обратите внимание, что человек, которого они выделили, не является фотомоделью. Он настоящий писатель из кадрового резерва Upwork. Эти логотипы внизу помогают убедить потенциальных клиентов в том, что Upwork — это не просто пустяк.

7. Codecademy Pro

Это очень просто.Codecademy, скорее всего, нацелена на существующих пользователей с этой страницей, поэтому компании не нужно вдаваться в подробности. Фиолетовый цвет в CTA отражается в слове PRO рядом с логотипом Codecademy, что визуально хорошо работает.

Мне также нравится использование слова «разблокировать» в начале основного текста. Это необычное слово в данном контексте и поэтому привлекает внимание.

8. Веснушка

Я большой поклонник простоты, как вы, возможно, уже знаете, и Freckle хорошо справляется со своими целевыми страницами для классов K–2.Существуют противоречивые призывы к действию, но главный из них выделяется своим размером.

9. Площадь

Это пример дизайна целевой страницы для торговой точки Square. Вы можете видеть, что это просто, но эффективно, с точным заголовком и призывом к действию, который, возможно, может быть немного больше для большего воздействия.

Прокрутив вниз, вы увидите, как Square работает с POS-системами. Это хороший способ познакомить потенциальных клиентов с продуктом.

10.BuildFire

Иногда дизайн целевой страницы — это только начало. В случае BuildFire потенциальные клиенты могут выбрать один из двух вариантов на целевой странице «Начало работы». Затем вы попадаете в форму, в которой вас спрашивают о том, что вам нужно и чего вы хотите достичь.

Это нормально, если на целевых страницах люди проходят через ряд других страниц, если вы все время поддерживаете их заинтересованность. BuildFire достигает этого с помощью коротких страниц и настраиваемых иллюстраций.

11. Бар Hello

Я бы ни за что не собирался создать список примеров дизайна целевой страницы, не включив страницу регистрации для Hello Bar. Как я уже упоминал выше, я большой поклонник простоты.

Форма короткая и понятная, и у вас есть несколько вариантов регистрации, что увеличивает вероятность того, что люди будут ее заполнять.

12. Полоса

Дизайн целевой страницы платежей для Stripe красивый и функциональный.Это отличный пример удачной работы двойных призывов к действию. Очевидный CTA имеет темный фон с белым текстом. Он предлагает вам создать учетную запись. Гораздо труднее увидеть конкурирующий призыв к действию.

Эти два призыва к действию хорошо работают в тандеме, потому что они нацелены на два разных типа посетителей: тех, кто хочет зарегистрироваться сразу, и тех, кто хочет узнать больше.

13. Образовательный центр Нойгауза

Этот пример дизайна целевой страницы имеет красивую цветовую схему, привлекательные изображения и двойной призыв к действию.Некоммерческим организациям часто трудно заставить людей подписаться на их услуги и пожертвовать свое время и деньги, поэтому оба призыва к действию должны быть на главной странице.

Образовательный центр Нойхаус начинает с твердого убеждения: «Содействие успеху чтения для всех». Он точно сообщает посетителям, в чем состоит его миссия и чего он пытается достичь.

14. Air Canada

Домашняя страница Air Canada служит прекрасным примером дизайна целевой страницы. Он ориентирован на конкретный сезон, использует великолепные изображения и позволяет посетителям искать авиабилеты и другие предметы первой необходимости еще до того, как им придется прокручивать страницу.

15. Революция в дрессировке собак Зака ​​Джорджа

Это целевая страница книги Зака ​​Джорджа «Революция в дрессировке собак». Это бестселлер и всего лишь один из ее продуктов. Вы получаете логотипы мест, где можно купить книгу, и заголовок, пробуждающий любопытство. Симпатичная обложка тоже не повредит.

16. Costco

Вот пример дизайна целевой страницы, который не должен работать. Он не похож на те, что мы видели раньше, но он принадлежит одной из самых успешных компаний в мире.

Использование видео здесь улучшает целевую страницу членства в Costco. Видео добавляет значительный визуальный интерес к целевой странице, а также обеспечивает слуховой ввод.

17. Асана

Вот еще один пример дизайна целевой страницы, который отличается простотой. Вместо изображения героя у нас простой белый фон. Два призыва к действию отражают друг друга, а заголовок точно объясняет, почему существует Асана.

18. HostGator

Целевая страница общего веб-хостинга

HostGator великолепно разработана с множеством нарисованных от руки элементов.Он подчеркивает бизнес-план, который является самым дорогим вариантом, и его милые названия для других планов. Здесь хорошо работают цвета, призывы к действию и выделение скидок.

19. Веганское общество

Страница пожертвований для The Vegan Society использует смелые, комплиментарные цвета и убедительный язык, чтобы привлечь внимание читателя. Некоммерческая организация предлагает несколько вариантов пожертвований, которые могут увеличить конверсию.

20. Dropbox

Dropbox известен тем, что создает потрясающие целевые страницы.Сегодня я хотел выделить их относительно новую целевую страницу Dropbox для Android. Он просто и убедительно выделяет приложение и дает вам возможность опробовать его.

21. Дракон, говорящий естественным образом

Nuance, создатель Dragon Naturally Speaking, предлагает отличный пример дизайна целевой страницы на своей странице Dragon для ПК. Он включает в себя приятное изображение героя, простой заголовок и список УТП в основном содержании.

22. Инвестопедия

Investopedia предлагает разновидность бумажной торговой игры, которую инвесторы могут использовать, чтобы замочить ноги.Целевая страница регистрации работает очень хорошо, особенно с лентой Free to Play в правом верхнем углу. Форма короткая, и цвета прекрасно сочетаются друг с другом.

23. Фитбит

Целевая страница «Что нового» для Fitbit уникальна и стильна, с несколькими категориями на выбор и элегантным сочетанием текста и иллюстраций.

Рекомендации по дизайну посадочных страниц

Теперь, когда вы увидели почти два десятка примеров дизайна целевых страниц, как вы примените эти примеры к своим собственным целевым страницам? Очевидно, вы не хотите копировать что-либо слово в слово или изображение в изображение.

Под каждым снимком экрана я назвал то, что мне понравилось в целевой странице, будь то сочетание цветов, использование призывов к действию или контент. А теперь давайте рассмотрим несколько передовых методов, чтобы убедиться, что вы подходите к созданию целевой страницы с помощью своей A-игры.

Создайте лендинг под свою целевую аудиторию

Это кажется очевидным, но многие предприниматели не думают о своей целевой аудитории при разработке целевых страниц. Вместо этого они думают о том, как лучше всего продавать свои товары или услуги.

Это неправильное мышление.

Давайте посмотрим на два основных текста, чтобы помочь вам лучше понять, что я имею в виду. Прочтите обе версии и решите, какая из них с наибольшей вероятностью привлечет посетителей.

Версия 1:

«Наши виджеты — самые быстрые, легкие и многофункциональные на рынке. Они завоевали награды во всем мире и являются продуктом более 20 прототипов. Мы потратили часы на создание прототипа, чтобы предложить вам лучший виджет за ваши деньги.Возьми в руки одну прямо сейчас! »

Версия 2:

«Вы забыли запустить посудомоечную машину, составить список покупок или положить белье в машину? Ты не одинок. Мы создали виджет, который меньше дебетовой карты и позволяет устанавливать напоминания для этих и других задач. Организуйте свою жизнь, уменьшите стресс и проживите свою жизнь для более важных моментов. Получите виджет сегодня же! »

Понятия не имею, какой продукт я здесь описал, но он мне нравится.Более того, какая версия копии с большей вероятностью будет преобразована?

Версия вторая, конечно. Он ориентирован на аудиторию: решение проблем, снижение стресса и достижение целей. Первая версия была посвящена самому продукту и компании, стоящей за ним. Это не только неубедительно, но и скучно.

Помните, что никого не волнует, как появился ваш продукт или услуга. Они хотят знать, что это может для них сделать.

Выделите предложение визуально

Чем больше визуальное впечатление от целевой страницы, тем лучше она работает.В наши дни мы легко отвлекаемся, поэтому не будем тратить время на поиски того, чего хотим.

Обратите внимание, что на многих из вышеперечисленных целевых страниц продаются товары, а на самом деле показывает товар . Даже компании SaaS создают визуальные представления о том, что они продают.

Используйте изображения, иллюстрации, видео и полужирные призывы к действию, чтобы привлечь внимание и привлечь посетителей.

Определите конкретную цель дизайна целевой страницы

У каждой целевой страницы должна быть одна конкретная цель.Дизайн должен соответствовать этой цели и помогать убедить посетителей совершить конверсию.

Допустим, вы продаете очень простой инструмент SaaS, который решает небольшую проблему. Он крошечный, но по-своему могущественный.

Вы можете выбрать упрощенный дизайн, ориентированный на то, чтобы люди могли регистрироваться как можно быстрее и проще. Используйте маркированный список, чтобы выделить лучшие характеристики продукта.

Выберите один из лучших инструментов для целевой страницы

Инструменты могут сделать вашу жизнь намного проще.Инструмент целевой страницы позволяет вам создавать желаемый дизайн с меньшим напряжением и без знаний кодирования.

Unbounce, GetResponse и MailChimp — хорошие примеры. Попробуйте несколько, прежде чем выбрать тот, который подходит для вашего бизнеса.

Узнайте, как понять, что работает, а что нет.

Когда вы создаете свою целевую страницу, вы вздыхаете с облегчением. Работа сделана, да?

Это далеко не так.

После того, как вы построите лендинг, вам нужно следить за ним.Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Crazy Egg, чтобы выяснить, насколько хорошо ваша целевая страница работает с вашей аудиторией. Куда переходят посетители? Как долго они остаются на странице? Они кажутся сбитыми с толку или разочарованными?

Записи — отличный способ наблюдать за движениями мыши и другими взаимодействиями на вашей странице. Вы можете видеть, пропускает ли посетитель вашу форму регистрации или не замечает ваш CTA. Кроме того, вы увидите последнее взаимодействие перед тем, как посетитель либо совершит конверсию, либо уйдет.

Инструменты поведения пользователей одинаково полезны, потому что они визуально представляют взаимодействия ваших посетителей.Чем больше вы тестируете, тем больше данных собираете. Последовательно запускайте записи и инструменты поведения пользователей, чтобы вы могли быстро настроить и избежать пропущенных конверсий.

Заключение

Примеры дизайна целевых страниц

могут дать вам вдохновение, необходимое для украшения ваших собственных целевых страниц — или в первую очередь для их создания. Я работал со многими компаниями, у которых были целевые страницы, но мне не удалось их оптимизировать.

Проверьте целевые страницы, которые я выделил выше, создайте свою собственную и следите за ее успехом.Каждая эволюция приближает вас к вашим целям конверсии, если вы обращаете внимание на данные.

Домашняя страница веб-сайта и целевая страница — 12 способов узнать, что лучше

Вы работаете над маркетинговым проектом и задаетесь вопросом: «Нужна ли мне для этого целевая страница?» Если да, то вы читаете отличный ресурс, чтобы найти ответ!

Многие маркетологи задаются вопросом, что такое целевая страница по сравнению со страницей веб-сайта. Хороший вопрос! Целевая страница и домашняя страница веб-сайта имеют разные цели.Именно цель страницы определяет, нужен ли вам тот или иной вариант и будет ли тот, который вы выберете, эффективным.

Что делает домашняя страница веб-сайта

  • Подтверждает индивидуальность вашего бренда.
  • Привлекает внимание посетителей к вашей компании.
  • Направляет посетителей просматривать другие страницы вашего веб-сайта, содержащие интересующий их контент.

Что делает целевая страница?

  • Удовлетворяет конкретный запрос посетителя на релевантное содержание, которое отвечает на их вопрос.
  • Привлекает внимание посетителей к конкретному предложению.
  • Преобразует посетителей с помощью одного призыва к действию.
    • Целевые страницы перехода по клику или страницы сжатия побуждают посетителей перейти на другую страницу и совершить покупку.
    • Целевые страницы для генерации лидов превращают посетителей в лидов путем ввода их контактной информации в заполненной форме.

12 способов узнать, что лучше

  1. Целевые страницы созданы для конвертации.Домашних страниц нет.
  2. У посетителей есть ряд причин для посещения домашней страницы, например, чтобы узнать о компании и ее продуктах после поиска в Интернете. У посетителей есть конкретная причина для посещения целевой страницы, относящаяся к определенной маркетинговой кампании.
  3. Целевая страница часто связана с рекламой с оплатой за клик, сообщениями и рекламой в социальных сетях, электронной почтой и другими внешними средствами создания трафика. Домашняя страница — это страница, которую посетители видят, когда переходят на ваш основной адрес веб-сайта.
  4. Домашняя страница содержит надежную навигацию по сайту, которая отвечает одной из ее основных целей.Целевая страница не содержит навигации, которая могла бы побудить посетителя покинуть страницу. Вы хотите, чтобы они делали только одно, будь то нажатие кнопки или заполнение формы.
  5. Желаемое действие посетителя домашней страницы — это посетить больше страниц на вашем сайте. Желаемое действие посетителя целевой страницы — нажать одну кнопку или заполнить простую форму.
  6. Заголовки целевой страницы сосредоточены на конкретном предложении с использованием языка, который соединяет посетителя с контентом, который он только что нажал, поэтому нет сомнений, что они находятся в нужном месте.Заголовки на главной странице сосредоточены на четком изложении ценностного предложения вашей компании.
  7. Как на домашних, так и на целевых страницах используются подзаголовки, которые служат переходом к основному тексту. Подзаголовки целевой страницы часто подчеркивают ценность предложения. Подзаголовки на главной странице часто отражают более широкие интересы посетителя в вашей компании.
  8. И целевые страницы, и домашние страницы содержат изображения, иллюстрации, фотографии, иллюстрации и видео. На целевых страницах обычно есть только одна, которая иллюстрирует продукт или услугу в предложении.
  9. Текст домашней страницы рассказывает историю вашей компании и делает различные точки зрения о вашем бренде. Текст целевой страницы сводится к одному пункту, является ценностным, единичным по своей природе и относится только к имеющемуся предложению.
  10. Как домашние, так и целевые страницы используют силу убеждения со стороны социального доказательства. Отзывы, обзоры, свидетельства лайков и подписок в социальных сетях, упоминания в СМИ, подтверждения или печати доверия, а также отличная статистика могут улучшить обмен сообщениями на каждой странице.
  11. Целевым страницам нужна простая форма, которая размещается в верхней части страницы, чтобы посетители могли принять предложение. Эффективность формы измеряется процентом посетителей, которые ее заполнили и отправили. Если форма размещается на главной странице, она также проста, но часто размещается ниже сгиба.
  12. Целевые страницы можно улучшить с помощью тестирования. Оптимизируйте коэффициент конверсии целевых страниц с помощью A / B или сплит-тестирования, которое сравнивает контрольную страницу с вариантом страницы. Часто тестируемые элементы целевой страницы включают заголовок, текст на странице, текст с призывом к действию, изображения по сравнению с видео, длину и стиль формы, а также дизайн кнопки CTA, дизайн страницы, социальное доказательство и само предложение.

11outof11 для дизайна домашней и целевой страницы

Если вам нужны услуги веб-дизайна от агентства онлайн-маркетинга с полным спектром услуг, которые могут помочь вам улучшить функциональность вашей домашней страницы и коэффициент конверсии наших целевых страниц, обращайтесь к 11outof11. Запросите бесплатный звонок от эксперта 11 из 11. Свяжитесь с нами чтобы узнать больше.

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей? Целевая страница

против домашней страницы: в чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Академия Бухгалтерия Продажи Руководство для малого бизнеса Инвентарь Управляйте своим бизнесом

Рекомендовано для вас

Филиппины — это страна с тысячами островов.На Филиппинах около семи тысяч островов! Обрезанный первозданной,…

Читать 19 мин

Основная цель любого бизнеса — максимизация прибыли.Однако сделать это, не создавая ценности, — это шаг…

Читать 24 мин

Работа — это то слово, которое стало одним из самых стрессовых в нашей повседневной жизни.Любой, у кого…

Читать 14 мин

Привет! Попробуйте Deskera прямо сейчас!

Все для

Управляйте своим бизнесом

Получите бухгалтерский учет, CRM и расчет заработной платы в одном интегрированном пакете с Deskera All-in-One .

.

No related posts.

Check Also

Н хилл: Наполеон Хилл — Новинки книг 2020 – скачать или читать онлайн

Содержание Наполеон Хилл «Десять законов процветания» Наполеон Хилл «Десять законов процветания» Читать «Закон успеха» — …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Карта сайта
© 2019 Все права защищены.