SMM-схемы для блоггера: самое начало

Найти инструкции по SMM и узнать основные тезисы продвижения в социальных сетях — проще простого. Но любой, кто приступает к делу практически, сталкивается с тем, что эти схемы вовсе не работают или работают как-то криво. Следование постулатам SMM, зачастую, не приносит желаемого результата. Поскольку я продолжаю наращивать свою активность на Фейсбук, где веду пару групп и пару страничек — у меня появилось несколько мыслей о том, с чего следует начинать свою раскрутку в соцсетях. 

Людям НЕ все равно, что покупать

Часто мы видим схемы SMM-продвижения такого типа: «сделайте то-то и получите то-то» Например, «публикуйте 70% новостей бренда и 30% новостей из той же ниши» или публикуйте главные новости в рабочие дни, в период с 14-17 часов» — «и получите увеличение аудитории». Да нет же, нет и нет! Можно нагнать кучу подписчиков за деньги, создать видимость популярной группы — но ничего не произойдет.

Любое продвижение, в том числе, SMM — это, по сути, продажа. Его успешность определяется не количеством постов в группе или лайков на странице, а количеством совершенных покупок, обращений, контрактов — реальных действий клиентов. Но когда мы погружаемся в SMM-схемы, то эти самые люди превращаются в некие функции.

Наверное, нам, как продавцам, безразлично, чем торговать — была бы прибыль. Но нам же, как покупателям — совершенно не все равно, что покупать! — Очевидно, что основное внимание и усилия нужно сосредотачивать  именно на стороне проблемы. Так что, занимаясь smm-раскруткой, стоит с самого начала встать на позицию покупателя и удерживать в себе это виденье вещей на всем протяжении процесса.

Раздвоение SMM-личности

Вот именно в таком умении оценивать свои шаги с двух позиций, причем максимально честно и по-возможности объективно — заключается та сила, которая запускает или не запускает двигатель smm-продвижения.

Конечно, хорошо, если вам поручили продавать новенькие Мерседесы по смешной цене. Для этого, пожалуй и группу-то создавать не нужно. Стоит только пискнуть кое-где, что, мол, налетай — и дальше только отбиваться от опоздавших… Но такие шансы выпадают редко.

Возьмем примеры, более близкие нам — авторы зачастую хотят раскрутить группы или странички, где публикуют ссылки со своих блогов. И вот это уже совершенно другая задача. Уверена, что многие на этом пути уже ощутили на себе леденящее безразличие публики… И хоть в 14:00 публикуй, хоть в 14:03…

Что с этим делать?!

Взглянуть на вещи реалистично. Не любовным взглядом блоггера, мечтающего популяризировать свои бессмертные творения. А скучающим, даже не взглядом, а скользящим полувзглядом человека, блуждающего по социальным сетям. Что его может привлечь на вашей страничке? Попробуем дать несколько простых ответов:

• картинки — забавные или очень-очень красивые
• парадоксальные высказывания — афоризмы, анекдоты, ругань и т.д.
• супер-выгодные предложения — скидки, акции, призы
• нужная информация — справочные материалы, обновляемые базы, прогнозы и т.д.

И этот «первый клей», который должен удержать внимание посетителя, заставить его осмотреться вокруг или, хотя бы, отправить ваш адрес в закладки.

Пока этим «первым клеем» не пропитан каждый миллиметр вашей странички — любые схемы не имеют значения! 

Ищите лучший для себя способ «склейки» — не все могут позволить себе раздавать купоны на скидки, не у всех есть доступ к важной информации, которой можно поделиться. Но, уверена, что для каждой страницы найдется свой smm-ход. Выдвигайте предположение — проводите эксперимент — оценивайте результат. В конце-концов, никто не отменял универсальных «котят» — правда, боюсь, что этим средством можно пользоваться лишь от безысходности…

Посмотрите, какие странички уже занимают предполагаемую нишу. Оцените, какие smm-ходы привлекают ваше внимание более всего. Некоторые идеи можно беззастенчиво скопировать, а некоторые, возможно, получится развить, уникализировать под ваш контент.

Помню, как сама находилась в логическом тупике: «Если публиковать не материалы со своего блога, то и страница, словно, не будет иметь отношения к моему ресурсу!» — Это ложный вывод! Если посетитель будет привлечен ЛЮБЫМ контентом (естественно, для меня существуют некие границы, которые я не стану переходить) — он обратит внимание и на вашу ссылку. Пусть она окажется одна на 10 постов, одна на 50 постов… В противном случае, читатель молниеносно скользнет взглядом по 10 вашим «чистым» ссылкам и закроет страницу!

Еще мысль: блог — не бренд!

Я вынесла этот тезис в виде отдельного подзаголовка потому, что об этом, также, необходимо помнить, вступая на тернистый smm-путь. Подавляющее большинство руководств по социальному продвижению написано для брендов. Это может быть уже известный продукт или новинка, но здесь всегда предполагается некий (и немалый!) бюджет, который пойдет на рекламу в социальных сетях.

Но наши блоги — совсем другое дело. Как правило, единственный капитал, которым мы располагаем — наши упорство, энтузиазм, знания.

Поскольку блог — не бренд — за ним стоит один автор, который должен успеть и написать тексты, и оптимизировать их, и растрезвонить о новой публикации по всем соцсетям.

Так что, когда вы читаете очередное, вероятно, очень эффективное, руководство по SMM — постоянно соотносите масштабы предприятий. Делайте эти поправки и соотносите предлагаемое со своими возможностями.

Сапожник без сапог)))

Предупреждая ваше любопытство («а где же та супер-популярная страница Блоготея в Фейсбуке?!») — сразу сознаюсь: там у меня пока полный бардак. Это как раз поле, на котором взошли все мои ошибки и заблуждения. Так что, его еще предстоит выкорчевывать и возделывать заново…

Зато могу показать страничку Лиги школ. Она была запущена всего месяц назад — а уже собрала столько же лайков, сколько страница Блоготея за год! Ее посты видят в десять, а иногда и в сто раз большее количество людей, чем посты Блоготея.

Причем, не могу сказать, что породила какую-то особую концепцию для smm-продвижения этой страницы. Просто, это, в некотором смысле, и есть те самые «недорогие Мерседесы». По крайней мере, эта информация очень живо интересует определенный круг людей — москвичей, родителей, ищущих хорошую школу для своих деток. И, как ни парадоксально, в этой нише на Фейсбук пока настолько глухо, что наша страница выглядит просто «локомотивом» smm-продвижения!

В общем, предлагаю активно обсуждать свои идеи «склеивания» посетителей, раскрутки страничек. Может быть, я забыла написать еще о чем-то очень важном? Хелп! Давайте поможем друг другу сделать свое smm эффективнее и веселее!