Нет автоматизму в соцсетях!

В последние полтора-два года мои блоги продвигаются в основном при помощи соцсетей. Можно сказать, что я вообще только таким продвижением и занимаюсь, т.к. ссылок не покупаю, рекламы не даю, тексты как-то специально не оптимизирую. И вот мне вздумалось заняться этим еще интенсивнее. И, поскольку блоггер должен уметь продуктивно гуглить (пруф здесь /googlite/ ) — я отправилась собирать мнения других авторов о раскрутке.

Я стараюсь читать только качественные и актуальные статьи (не старше года) — но испытываю жуткое дежавю. Ибо точно такие же «советы» по продвижению читывала еще года четыре назад (раньше меня это просто не интересовало!). И повсеместно встречаю рассказы о том, как просто и незатратно раскрутить блог, типа: «Настройте автоматический постинг в Твиттер, Я.ру, Фейсбук» и т.д.

Казалось бы, что меня так раздражает в этом? Что, у меня анонсы автоматом не постятся в Твиттер? — Еще как!

Меня бесит то, что эти люди так объясняют предполагаемую «схему раскрутки»: «У вашего микроблога появятся читатели, они будут ретвитить вас, собирая все большую аудиторию, переходить на ваш основной сайт, комментировать, бла-бла-бла» — вот это вранье! 

Умоляю вас: никакой пользы от автоматического постинга ни в одной соцсети не будет!

Подобные советы — глупость в лучшем случае, а в худшем — лукавство. Но я вижу, как на них покупаются тысячи тех, кто решил зарабатывать в Сети. Прочитав несколько подобных статей, люди убеждаются, что Интернет — это такое сказочное пространство, где набор неких магических действий приводит к интенсивному росту Денежного дерева… Ничего не напоминает? — Да, правильно, Поле Чудес в Стране Дураков! Дерево растет только у тех, кто рассказывает эти байки и потом впаривает новичкам какие-то свои тренинги и безграмотные книжки…

В общем, я поняла, что пора составить ясное описание того, при каких условиях ваши действия в соцсетях будут приносить результаты. Причем, постараемся охватить разные соцсети и Твиттер — обобщая. Потому что об отдельных сервисах и их особенностях есть и будут отдельные статьи (читайте в категории SMM, реклама).

Условия успешного продвижения с помощью соцсетей

Аккаунт должен быть живым и популярным

В любой соцсети есть два полюса развития аккаунтов.

На одном краю находятся боты — полностью автоматизированные аккаунты, которые могут дружиться с другими пользователями, постить и делать репосты. Но, в принципе, это совершенная пустота. Боты могут быть чем-то полезны, пожалуй, только их владельцам. Больше они никому не нужны и не интересны. Любая нормальная соцсеть периодически банит хотя бы часть подобных роботов.

На другом краю располагаются настоящие аккаунты звезд. Любых, от Виктории Бекхэм до, прости Господи, Киркорова. И они имеют абсолютную ценность — с ними дружатся тысячи обычных пользователей, не ожидая ответной дружбы, они могут постить просто знаки препинания, что, все равно, вызовет интерес и обсуждения. Реальный аккаунт реальной звезды, где она хоть изредка что-то крякает, желанен для любого ресурса.

А вот посередине, между этими полюсами, находятся живые аккаунты нормальных пользователей соцсетей. Чем они отличаются?

• они дружат и по интересам, и просто ради взаимности;
• они публикуют и ссылки, и фото, и просто текст;
• они получают живую реакцию от своих друзей — появляются лайки, комментарии, репосты;
• они сами реагируют на действия и публикации своих друзей — лайкают, комментируют, репостят;

Именно такой аккаунт в любой соцсети под силу создать каждому и именно он сможет помочь вам в продвижении блога.  Главное не доверять тем, кто талдычит об автоматизме, мол, соотношение «живых» действий и «автоматических» должно быть 1:4 или 2:3. Соотношение должно быть таким, которое свойственно живому человеку в том или ином настроении.

Популярность аккаунта — второе обязательное свойство. Определить его трудно. Например, скажем, что популярный аккаунт это такой, которым могут заинтересоваться другие участники соцсети, не связанные с вами лично, офф-лайн или он-лайн.

Для каждого ресурса существуют свои фишки набора популярности. Но важнее — создать яркий образ! Он может быть максимально похож на вас или максимально непохож. Главное, решите ясно и четко, кем вы хотите быть: грустной нимфеткой или брутальным дальнобойщиком, восторженной библиотекаршей или жестким спецом… Ну, желательно отдавать себе отчет в том, насколько вы сможете соответствовать этому образу, поддерживать и развивать его на протяжении долгого времени.

Живое и яркое — привлекательно. Вообще везде — и в жизни, и в Интернете. Тут нет никаких особых премудростей. Просто в жизни не всем удается собирать аудиторию. А в Интернете у каждого есть бесконечное количество шансов и попыток для достижения этой цели.

Не забывайте и об интересах блога, который вы собираетесь продвигать — ваш образ должен соответствовать его тематике. И аудитория, которую вы будете собирать, должна быть заинтересована в получении информации, которую вы распространяете. Найдите таких пользователей, подружитесь с ними, проявите заинтересованность (лайки, комменты, репосты) — это путь к взаимности.

В любой соцсети есть некая точка развития аккаунта, когда количество ваших усилий переходит в качество. Сначала вы набираете друзей, стараетесь обратить на себя внимание, много внимания уделяете другим. А потом замечаете, что люди сами начали интересоваться вами, добавляться в друзья, комментировать… И, конечно, это не повод к тому, чтобы расслабиться и ограничиться автоматическим наполнением аккаунта — потеряете все, что с таким трудом наработали!

Информация должна быть привлекательна

Очень много ценных и пустых слов сказано по этому поводу. Но я вынуждена остановиться на этом, ради полноты и объективности нашего обсуждения. Что я имею ввиду?

Допустим, у вас на блоге есть очень интересная статья. Допустим, у вас уже есть раскрученный аккаунт в любой соцсети. Но если вы просто кинете ссылку на эту свою статью — реакция на нее может быть либо нулевой, либо минимальной.

Вспомним: нет автоматизму! — Для качественного продвижения блога в соцсетях нужно приложить фантазию, потратить время и некоторые силы. Придумайте интригующую подпись к своей ссылке — такую, которая будет дразнить и вызывать желание посмотреть, что же там, на сайте (это называется словом тизер — от английского «дразнить»). Сопроводите ссылку привлекательным фото. Предложите читателям конкурс, бонус, игру, тест, кусок торта… Вариантов море (воспользуйтесь опытом успешных аккаунтов).

Необходима стратегия

Не пугайтесь, когда начинают звучать слова о стратегии, планировании, конверсии… Начало этого увлекательного процесса весьма простое — определитесь в каких соцсетях вы будете развивать свои аккаунты и продвигать блог.

Выбор зависит, в первую очередь, от того, какая публика сидит на разных ресурсах. Узнать об этом можно из множества аналитических и статистических материалов. Второе, о чем стоит подумать — сколько аккаунтов вы «потянете». Не берите на себя повышенные обязательства — займитесь одним или двумя аккаунтами в паре соцсетей или вообще сосредоточьте усилия на одном проекте. Будет потом время и силы — начнете еще парочку!

Еще важно понять, в каких соцсетях вам нравится — а где труднее сориентироваться, психологически дискомфортно. Например, я плохо сообразуюсь с Твиттером, не могу продвигаться в ЖЖ, … Ну, это и не совсем соцсети, но мы же стараемся охватить всю поляну, обобщаем.

Автоматизация должна быть разумной

Так что же, — спросите вы, — предлагаешь вообще не использовать инструменты для автоматического постинга и кросспостинга?

Нет, я предлагаю понимать, где, как и зачем это делается. Автоматический постинг в соцсети очень удобен. С точки зрения простоты — настроил и не думаешь больше об этом. Но он совершенно бесполезен для продвижения блога.

Например, у меня посты автоматом отправляются в Твиттер. Но реакции и переходов по этим ссылкам — почти нет. А если я захочу, чтобы они были — мне нужно будет твитнуть ссылку вручную, сопроводив соответствующим тизером, хештегами.

А в Гугл+ я вообще все отправляю руками. Разное — в разные аккаунты, в разные сообщества. Пишу привлекательное сопровождение. И так на мой блог приходят действительно заинтересованные люди, которым интересно все это читать и комментировать — целевая аудитория. И нередко они подписываются на обновления Блоготея и становятся постоянными читателями и комментаторами.

__________________________

Думаю, на сегодня нам хватит тем для обсуждения. Обещаю не бросать эту тему. Очень интересно узнать ваше мнение, может, есть какие-то конкретные вопросы — они помогут и дальше делиться важной и полезной информацией.