Понедельник , 23 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Значение рекламы: 1.3 Роль и значение рекламы в современном обществе. Влияние рекламы на современную культуру

Значение рекламы: 1.3 Роль и значение рекламы в современном обществе. Влияние рекламы на современную культуру

Содержание

1.3 Роль и значение рекламы в современном обществе. Влияние рекламы на современную культуру

Похожие главы из других работ:

Влияние рекламы на общество

3. Роль и значение рекламы в современном мире

Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни…

Кросс-промоушн

1.3 Роль рекламы в современном обществе

Сегодня реклама — это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель — донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом…

Маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле

ГЛАВА 1. Значение оптовой и розничной торговли на современном этапе и роль маркетинга в их деятельности

Маркетинговые коммуникации

1.3 Коммуникация как наука в современном обществе

маркетинговая коммуникация рынок потребитель В современных условиях резко возросло внимание к такому социальному феномену, как коммуникация…

Особенности отражения образа отца в современной рекламе

1.2 Феномен отцовства в современном обществе

В современном мире психологи и социологи стали гораздо больше внимания уделять проблеме отцовства, а также взаимоотношениям между отцами и детьми в семье в целом. Во все времена образ отца был неотделим от какой-нибудь профессии…

Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов. Сравнительный анализ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА. ВИДЫ, ЗНАЧЕНИЕ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

В эпоху глобализации жизнь современного человека во многом связана с различными средствами массовой информации и, в частности, с рекламой. Как было доказано многими исследованиями различных уровней жизни человека…

Разработка рекламной компании турфирмы «Солей Тур»

1.1 Роль рекламы в современном обществе

Реклама — самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность…

Реклама и ее роль в коммуникациях

Глава 1. Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе

Реклама и ее роль в коммуникациях

1.2 Роль рекламы и ее значение в обществе

Сегодня невозможно представить без рекламы жизнь современного общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу — везде, где бы не находились мы видим или слышим рекламные объявления…

Социальная реклама в современном российском обществе

1. Социальная реклама в современном Российском обществе

Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

Глава 1. Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе

Специфика каналов распространения рекламы: достоинства и недостатки

1.2 Функции средств массовой информации в современном обществе

Средства массовой информации являются инструментов формирования социального пространства в современном мире. Структура повседневных знаний во многом задается именно массмедиа, хотя знания, получаемые с их помощью…

Функции и механизмы пропаганды в обществе

2.1 Функциональная применимость пропаганды в современном обществе

Невидимую власть или пропаганду в современном обществе осуществляет и должна осуществлять небольшая группа людей, достаточно хорошо знающая приемы воздействия на массовое сознание. Консультант по связям с общественностью — это агент…

Характеристика мнения молодежи о современной рекламе

1.1 Значение рекламы в современном обществе

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним…

Характеристика общественного мнения об отечественной рекламе

1.1 Функции рекламы в современном обществе

Реклама — это комплекс мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме…

Значение рекламы для экономики современности Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 33

Экономические науки

Русаков Павел Вячеславович, магистрант БГТУ «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф.Устинова, г. Санкт-Петербург

ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ЭКОНОМИКИ СОВРЕМЕННОСТИ

Аннотация: Данная статья предполагает детальное рассмотрение вопроса о влиянии рекламы на экономику в современном мире. Проводится исторический анализ и оценка нынешнего состояния.

Abstract: This article suggests a detailed consideration of the impact of advertising on the economy in the modern world. A historical analysis and assessment of the current state is carried out.

Ключевые слова: реклама, экономика, взаимодействие, социально-экономическое развитие, современность.

Keywords: advertising, economy, interaction, social and economic development, modernity.

Многообразие человеческой деятельности приводит к преобразованию окружающей среды. Современный мир находится в постоянном движении, изменении и развитии. В разные эпохи и во всех культурах люди воспринимают и осознают мир на собственный манер, конструируя свою особую, исторически обусловленную картину мира. В процессе человеческого развития, в нашей культуре происходят качественные изменения. Это выражается в переосмыслении классических постулатов и закреплении новых идеалов, норм и ценностей каждого, отдельно взятого социума.

В ХХ веке человечество достигло небывалого уровня благосостояния. Степень развития науки и техники определила нынешний мир как современный. С появлением новых средств передачи информации, которые

имеют качественное отличие в сравнении с технологиями прошлых лет, произошли глубокие изменения в жизни людей. Современное общество характеризуется раскрепощением и ослаблением границ дозволенной свободы человеческой деятельности. В этом смысле, реклама, является, пожалуй, самым качественным средством, которое позволяет дать характеристику состоянию современного мира.

В первую очередь, стоит говорить о том, что реклама входит в систему взаимоотношений между человеком и вещью. И, несмотря на то, что она никаким образом не участвует в создании и применении вещи, она является неотъемлемой частью этой системы. В связи с техническими достижениями в области информационных систем, реклама получает возможность проникновения во все сферы человеческой жизни, и является важной составляющей экономического роста. «Потребители во всех регионах мира, в том числе и в России, осознают высокую значимость рекламы для экономического роста. Семь из каждых десяти потребителей согласны с тем, что реклама вносит серьезный вклад в развитие экономики, и восемь из десяти считают, что реклама помогает создавать рабочие места» [2, с. 9].

В задачу рекламы входит не только информирование человека о тех или иных характерных особенностях товаров, а также стимуляция к сбыту и развитию торговли, с помощью побуждения к повторным покупкам. В XXI веке колоссальное место в жизни общества занимает процесс потребления. Рождение этого процесса связано с изобилием, появлением у человека возможности регулярного обновления вещей, приобретения новых, более качественных и отвечающих очередным потребностям индивида. В связи с этим, происходит быстрый рост интереса к окружающему миру, а также возникают новые потребности в освещении и циркуляции получаемой информации.

Когда товары делались руками местных мастеров, а также находились в меньшем количестве, чем сейчас, не было особой потребности в рекламе. Покупатель и продавец были лично знакомы друг с другом, и у покупателя,

вероятней всего, было уже какое-то сложившееся мнение о товаре. Однако, как только технические достижения позволили массовое производство, все изменилось. Тесные связи между продавцом и покупателем были разрушены. Вторая половина XX столетия, с конца Второй Мировой Войны, до заключительных лет тысячелетия — это время огромного социального, экономического, политического и технического прогресса. Благодаря динамичным изменениям, выросли и распространились новые технологии, которые продолжают развитие и по сей день. «Структурная эволюция вещей -это и есть процесс технологического развития» [1, с. 9]. Индустриальная эпоха заявила о себе посредством новых научных и технических изобретений. Технологический прогресс привел к господству вещи, и это создало потребность в рекламе. Изготовители товаров были вынуждены, посредством рекламы, рассказывать о своих товарах потребителям, с которыми не было возможности встретиться лично, как раньше.

Процесс урбанизации способствовал тому, что вся продукция начала появляться в универсальных магазинах, которые содержали в себе определенный ряд товаров. Позднее, такие магазинчики стали заменяться универмагами, в которых был больший ассортимент нужных товаров. До этого, вся продукция продавалась на рынках, которые представляли из себя далеко не эталон чистоты. Там содержались быстро портящиеся продукты, что, несомненно, влияло на внешний вид рынка. Так, появление магазинов способствовало тому, чтобы поход за продуктами, стал более приятным и занимательным мероприятием. Посещение таких магазинов стало превращаться в новый вид времяпрепровождения.

Наряду с процессами, обуславливающими повышение роли развития городов, поворотным моментом в развитии рекламной индустрии в Европе, способствующей распространению потребления, стала Гражданская война 1860-1865гг. «Проводив мужей на войну, женщины стали выполнять «мужскую» работу в поле и на фабриках. Теперь они вместо мужчин зарабатывали на жизнь, ходили в магазины, покупали товар у разносчиков» [4,

а 39]. Времени на домашнюю работу оставалось все меньше и меньше, тогда женщины стали покупать готовые продукты: хлеб, мыло, одежду — все то, что раньше делали своими руками. Таким образом, и сформировался образ потребителя, который берет на себя ответственность, решая, что покупать, а что нет и за какую стоимость. После войны многие семьи оставляли свои фермы и переезжали в город за работой на фабриках. Данная тенденция способствовала росту покупательской активности в отношении доступных средств массового производства и уменьшению использования товаров собственного производства.

В связи с техническими достижениями в области информационных систем, реклама получает возможность проникновения во все сферы человеческой жизни. Такая ситуация приводит к безграничному влиянию рекламных сообщений на повседневную практику человека. Реклама становится не только возможностью для получения информации о товаре, а также способом формирования различных жизненных тенденции. «Работая с определенной группой людей, маркетологи порой получают неожиданные выводы. Например, подростки пользуются у них особой любовью, потому что именно они определяют, какая музыка, мода, развлечения, идеи и подходы будут популярны в обществе. Компаниям-производителям известно, что если им удастся еще в подростковом возрасте привлечь внимание человека к некой торговой марке, вполне вероятно, что индивид на протяжении многих лет будет оставаться лояльным поставщику» [3, с. 153]. Новые образцы мышления и поведения могут транслироваться на оставшуюся часть общества и закрепляться в сознании индивидов в качестве фундаментальных правил, наравне с давно устоявшимися традициями, которые, в свою очередь, способны запустить механизм новой рекламной компании.

Таким образом, рекламу современности можно назвать инструментом воздействия на ум потребителя. Представляя себя в красочной и интересной упаковке, она формирует в человеке мысль о необходимости покупки, тем самым, создавая сначала потенциальный круг покупателей, а затем, формируя

круг постоянных потребителей. В итоге человек превращается в объект экономических отношений. Не имея возможности для самостоятельного выбора и формирования внешней информационной среды, он руководствуется лишь реальной экономической ситуацией. Поэтому, главным экономическим значением рекламы, является стимуляция спроса на товар, что способствует его росту и сбыту, оказывая положительное влияние на экономическую среду в социуме.

Библиографический список:

1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. — М.: Республика; Культурная революция, 2006. — 268, [1] с. : ил.; 22 см. — (Мыслители XX века).

2. Бородин М. Потребители во всем мире считают рекламу главным двигателем экономического развития // «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №7-8 C.9-10 — 2009. — URL: // http://www.advertology. ru/article75344.htm (дата обращения: 29.08.2019).

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»).

4. Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы (Маркетинг для профессионалов): Пер. с англ. / Д.Сивулка. — СПб. : Питер, 2002 — 576 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

Роль рекламы в торговле: как это работает

Не вызывает сомнения движущая роль рекламы в торговле. Но сегодня, благодаря последним научным исследованиям, стали известны и другие подоплеки эффективности рекламы для продвижения товара.

Основное воздействие рекламы, как оказалось, — психологическое влияние на потребителя. Раньше считали, что реклама только доносит определенную информацию, уведомляя потребителя об определенном товаре, продукции, услугах.

Но оказалось, что, даже несмотря на антипатию отечественного потребителя к рекламным роликам, содержащиеся в них основные сведения, а именно: название торговой марки, продукта, внешний вид товара все равно откладываются в подсознании людей.

Таким образом, человек, который чертыхался вслух при виде определенной рекламы, прервавшей его любимый фильм, все равно придя в магазин, волей-неволей обратит внимание на рекламируемую продукцию.

А некоторые, повинуясь скрытому подсознательному толчку, возможно, и купят эту продукцию. Что уж говорить о тех, у кого эта реклама не вызывала никаких негативных откликов.

Таким образом, роль рекламы в торговле очевидна – она не просто продвигает продукцию, а в буквальном смысле слова внедряет в мозг потребителя рекламируемую информацию.

Отсюда возникает бесспорная стопроцентная узнаваемость рекламируемой торговой марки, продукции.

Если рекламодатель задействует радио в качестве источника распространения информации, то ввиду задействования только слуховых рецепторов (слуха) в подсознании отображается только название торговой марки, продукции.

Учитывая же тот фактор, что человек, проходя мимо многочисленных пестрящих товаром полок магазинов, не будет вчитываться в название каждого товара, то радиореклама не будет иметь такую же эффективность, как ТВ-реклама.

В такой ситуации, подсознательный позыв возникнет только, если продавец, другой покупатель или знакомый воспроизведет вслух услышанное ранее в рекламе название продукции, либо если человек по счастливой случайности все-таки прочтет название на этикетке.

ТВ-реклама воздействует на слуховые и зрительные рецепторы, поэтому покупатель не только знает название торговой марки и продукции, но и внешний вид рекламируемого товара (его цветовые характеристики, особенности упаковки, тары, ее формы).

Это означает, что потребитель, отправившись в магазин безошибочно обнаружит на торговых полках, прилавках рекламируемый товар.

Кроме того, при виде рекламируемый продукции в мозге сработает мгновенная подсознательная реакция: «я уже видел, знаю этот товар».

А если человек узнал товар, то у него возникает большее доверие к этой продукции, нежели к совершенно неизвестным товарам.

Особенно интересна роль рекламы в торговле, когда она представлена наглядными образами в каталогах, журналах, в которых при этом имеются небольшие образцы продукции (пробники или пропитанные запахом элементы).

Такая реклама актуальна для косметической промышленности. В этом случае потребитель не только видит внешнюю форму продукта и может воспроизвести его название (наименование торговой марки).

Он ощущает аромат, например духов, или чувствует нежную структуру крема, пробует в одноразовом порядке его воздействие на кожу.

Здесь задействуются практически все органы чувств человека — зрение, обоняние, тактильное восприятие – кожа, а при воспроизведении названия еще и слух.

Таким образом, потребитель, даже почувствовав запах рекламируемых духов, сможет их впоследствии идентифицировать и соотнести с конкретной торговой маркой, брендом.

Подводя итог вышесказанному, можно с уверенностью сказать, что современная роль рекламы в торговле – формирование бренда, внешнего устойчивого ассоциативного образа продукции, торговой марки.

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

Значение рекламы для развития бизнеса

Сегодня уже не осталось сомнений ни у экспертов, ни у рядовых бизнесменов, что реклама играет огромное значение в развитии практически любого бизнес-проекта, практически во все отраслях экономики. Конечно же, если ваш вид деятельность подразумевает полную монополизацию в рыночном сегменте, и просто отсутствие необходимости в рекламе вашего продукта или товара, то вы можете и поспорить с этими утверждениями, хотя такую позицию и нельзя будет считать объективной. Но стоит сказать, что в большинстве случаев даже самые знаменитые на сегодняшний день мировые бренды стали такими, какие они есть, исключительно благодаря правильному маркетингу и рекламной стратегии, которая была выбрана топ-менеджментом этих компаний.

Ознакомившись с перечнем услуг одной из компаний сферы креативной рекламы на сайте http://damaxstudio.com/, можно сделать вывод о широком разнообразии этого сегмента рынка услуг. И стоит сказать, что даже рядовой человек, ежедневно сталкивается с продуктами деятельности рекламных компаний. Нет, конечно же, речь не идет о рекламе на радио, телевидении и баннерной рекламе на улицах города. Этот вид рекламы стал достаточно привычным и не всегда запоминается потенциальными покупателями. И всем при этом, является недешевым удовольствием для компании, что вновь ставит под сомнения эффективность подобных способов. Та же реклама на ТВ оправдывает себя, чаще всего, только в тех случаях, когда речь идет о поистине огромных объемах производства и широкой распространенности предлагаемой продукции или услуги. В случаях же, когда обороты компании не столь велики, более практичным могут стать разнообразные более бюджетные варианты. И один из них – предметы с символикой компании. Особенно актуальным это становится, когда речь идет о предоставлении услуг физическим и юридическим лицам. В эту категорию можно отнести календари с контактной информацией, авторучки с логотипом компании и другая мелкая, но эффективная сувенирная продукция, при получении которой ваш клиент или партнер может и не придаст ей значение, но она будет долго время служить напоминанием именно о вашей компании, что, поверьте, положительно повлияет на долгосрочные партнерские отношения.


Читать далее: 

Как получить кредит гражданам Казахстана
Racing Service
Ноутбуки для игр и для работы
Спецкабель Кпсвпс
Книга — одна из важнейших вещей
Социальные проблемы и пути их решения
Вячеслав Моше Кантор
Услуги копицентров

Какова ценность объявления?

Попросите друга, который не занимается рекламой, объяснить ценность рекламы сегодня. Они, вероятно, скажут что-то о том, что рекламы слишком много, что она навязчива, неуместна, содержит вирусы или мошенничество, пугает и т. д. потребитель считает себя очень удачливым. Редко потребители понимают (или заботятся) об этих отношениях, несмотря на то, что они десятилетиями знакомы с рекламой на телевидении, радио, в печати и в Интернете.Несмотря на то, что Интернет увеличил количество денег, потраченных на рекламу (и это было очень хорошо), со стороны потребителя он, похоже, почти полностью обесценил восприятие ценности и полезности.

Для поколений, выросших на контенте по запросу и начавших свое медиапотребление на YouTube, тщательно продуманная реклама с искусным креативом — не более чем помеха, от которой нужно как можно быстрее отказаться на пути к контент, который они действительно хотят.Я не уверен, что ответ будет другим для немного и не очень старшей толпы. Те же потребители, которые говорят о рекламе Суперкубка в течение недели каждый год, будут устанавливать блокировщики рекламы на все свои устройства. Представители СМИ будут громко жаловаться журналистам, ссылаясь на ограничительный платный доступ, как будто качественный контент может каким-то волшебным образом производиться и поддерживаться сам по себе, и нам никогда не нужно поднимать вопрос о монетизации.

В то время как реклама является двигателем денег современных средств массовой информации, мы, кажется, никогда не уделяли время тому, чтобы убедиться, что потребители это понимают.Единственное место, где уравнение ценности кажется несколько более ясным (или, по крайней мере, где есть меньше прямых потребительских вил, поднятых против рекламы — на данный момент), — это земля обнесенных стеной садов: кажется, легче понять, что, увидев несколько рекламных объявлений для лица сливки — это хороший компромисс, чтобы иметь возможность видеть фотографии новорожденного вашего двоюродного брата на Facebook. Но и у этого есть свои пределы: чем больше рекламы забито в вашу новостную ленту, тем более раздражающей становится, казалось бы, сама концепция рекламы. Обратите внимание, как ритмично ускоряется большой палец вашей подруги, когда она прокручивает спонсируемые посты в ее ленте Instagram — предсказуемо, почти как метроном.

Реклама не является новой отраслью или форматом. Древние египтяне делали рекламные плакаты на папирусе. Реклама политических кампаний была найдена в Помпеях и по всей Аравии. Греки и римляне любили объявления о потерянных и найденных предметах, а очень далеким предшественником наружной рекламы являются наскальные рисунки в современной Азии, Африке и Южной Америке. Мы можем проследить истоки коммерческого клеймения в Европе в средние века: при повальной неграмотности использовались знаки и изображения, связанные с ремеслом: башмак для сапожника, наковальня или молот для кузнеца.Добро пожаловать, логотипы! Вы опираетесь на богатую геральдическую визуальную историю. В 19 веке французскому таблоиду/газете La Presse приписывают новаторские платные списки: двигатель монетизации, который зажег платные СМИ и катапультировал нас в рекламный мир, в котором мы все еще живем сегодня.

Это часть проблемы: Интернет действительно не был создан для рекламы в течение большей части последних ~25 лет коммерческие разговоры по умолчанию выглядят примерно так:

[Человек 1]: Вот новый интернет/медиа сервис!

[Человек 2]: Но как мы будем монетизировать эту штуку в интернете?

[Человек 3:] О, легко — мы просто запустим несколько объявлений против него.

Никогда еще на рекламу не тратилось больше денег, чем сегодня, и за пределами ограниченных кругов рекламной индустрии сама ценность рекламы никогда не была менее очевидной.

Какая вам разница?

Для потребителей реклама является частью общего впечатления от покупки. Для рекламодателей это все еще отдельный бункер.

С отдельными бункерами приходят отдельные бюджеты, линии отчетности и множество несогласованных стимулов.Когда вы исследуете новый продукт, если впечатления от пост-рекламы и после покупки не на должном уровне, этот продукт возвращается, и никакие последующие расходы на рекламу не смогут изменить ваше мнение о нем. Когда вы видите рекламу авиакомпании, в которой вы пролетели более 100 000 миль в прошлом году, которая появляется во всех ваших лентах, предлагая вам зарегистрироваться в их программе для часто летающих пассажиров, разрыв между тем, как вы воспринимаете свой статус в компании, и с их стороны, безобидное размещение рекламы не может быть испорчено. быть более резким. Когда вы входите на веб-сайт своего банка, вы не ожидаете, что они будут продвигать более простой способ выписывать вам бумажные чеки, если последний чек, который вы выписали, был более десяти лет назад; точка данных, которую вы можете легко проверить, просмотрев те же данные учетной записи, к которым имеет доступ ваш банк.А как насчет продукта, который вы рассматривали на прошлой неделе и который теперь следует за вами везде, где бы вы ни находились в Интернете? Еще лучше, если вы недовольны продуктом: какое дорогое напоминание о том, насколько плохим был опыт.

Моя кабельная компания знает, где я живу и какие услуги они предоставляют по моему адресу. По крайней мере, раз в месяц они будут рассылать рекламу той услуги, которая у меня уже есть (и обычно предлагают более выгодную сделку, чем та, что у меня есть; лояльность для болванов!). И в этом заключается загвоздка: рассматривать рекламу исключительно в сценарии завоевания уже недостаточно, но у нас нет средств, чтобы легко измерить, настроить и обеспечить целостный опыт по всем каналам.Для потребителей каждая из этих ложных индивидуализаций вызывает раздражение от рекламы и обесценивает саму полезность и ценность рекламы. Если реклама предназначена для того, чтобы познакомить нас с крутыми и новыми продуктами, сможет ли она по-прежнему выполнять эту работу, если мы заранее отключимся от нее?

Мы называем это парадоксом рекламы 2020 года:

Кажется, еще никогда не было так легко (технически) связаться с потребителем, потому что мы все все время онлайн; но также никогда не было так сложно по-настоящему связаться с потребителем, когда потребители активно отключаются.

Марк Причард, главный бренд-директор Procter & Gamble с многомиллиардным годовым рекламным бюджетом, лучше всего сказал это во время своей сессии CES 2019, размышляя о будущем отрасли:

«Я бы сказал, что дни рекламы, какой мы ее знаем сегодня, пронумерованы, и нам нужно начать думать о мире без рекламы ».

Отчасти поэтому маркетологи, ориентированные на потребителя, добились успеха. Индустрия DTC тоже не нова — оригинальный каталог Sears восходит к 1888 году, и как мы могли забыть сети магазинов на дому? (Instagram — это QVC этой эпохи).В отличие от старых маркетологов, коллеги из DTC смогли лучше преодолеть разрыв в предпродажном и послепродажном опыте. Один из выводов здесь заключается в том, что (возможно, вопреки философии максимизации охвата массового рынка) маркетологи DTC знают, когда нужно отступить. Если вы уже купили у них продукт, бренд переключается на каналы, которые обеспечивают более прямую форму общения 1:1: больше электронной почты, меньше медийной рекламы. Это не тот путь, по которому ваш банк, авиакомпания или кабельная компания с готовностью пойдет, потому что для устаревших брендов взаимодействие с клиентами и реклама находятся на противоположных концах таблицы бюджета.Но это тема для другого дня.

Что нам остается? Маркетологи сталкиваются с тремя основными проблемами:

  • Реклама не может быть отдельной статьей 

  • Старые способы охвата потребителей могут больше не работать

  • Каждое взаимодействие с клиентом должно соответствовать или превышать определенный уровень опыт работы с клиентами

Это по-прежнему в значительной степени связано с доставкой правильного сообщения нужному потребителю в нужное время, но критически важно думать, как и адаптироваться к этому потребителю.Чтобы сделать это хорошо, вам, как маркетологу, потребуется прочная база данных и технологический стек, который позволит предпринимать быстрые и актуальные действия по нескольким каналам. И хотя рекламные технологии обещают активацию в режиме реального времени, вам, как маркетологу, необходимо будет определить и постоянно совершенствовать свою стратегию данных о клиентах (а не только вашу стратегию или стратегию данных активации вашего агентства), чтобы добиться успеха. Если вы этого не сделаете, ваш продукт, как и вашу рекламу, скорее всего, будет все чаще пропускать.

Один вопрос: 

Директора по маркетингу несут ответственность за рекламу. Кто отвечает за бюджет опыта, если такой бюджет вообще существует? Опыт — расплывчатое понятие, которому можно было бы дать более точное определение — в некоторых компаниях учреждена роль CXO — Chief Experience Officer. Другие выбрали CCO — директора по работе с клиентами, и многие перекладывают эту ответственность на директора по маркетингу (что подтверждает предложенное нами уравнение «реклама = опыт»).

Копнуть глубже:

Каждую неделю мы подбираем самые интересные (бесплатные) мероприятия в области рекламных технологий, маркетинговых технологий и друзей. Посмотрите здесь.

Понравилось это произведение? Поделитесь им, поставьте лайк и присылайте нам комментарии (вы можете ответить на это письмо).

Кто мы: Sparrow Advisers

Мы являемся ориентированной на результат управленческой консультационной компанией, обладающей глубоким операционным опытом для решения стратегических и тактических задач компаний в области рекламных технологий и маркетинговых технологий.

Наша уникальная перспектива, глубоко укоренившаяся в AdTech, MarTech, SaaS, медиа, развлечениях, торговле, программном обеспечении, технологиях и услугах, позволяет нам ускорить ваш бизнес от стратегии до повседневного выполнения.

Основанная в 2015 году Аной и Майей Миличевич, руководителями и ветеранами отрасли, которые объединили свои продукты, стратегию, продажи, маркетинг и масштабирование компании и создали тип консалтинга, который они хотели бы иметь, когда они были на операционных должностях в ведущей в отрасли рекламной технологии. , martech и софтверные компании.Теперь международная команда Sparrow Advisors помогает решать самые насущные коммерческие задачи и соединять все необходимые точки между людьми, процессами и технологиями, чтобы упростить пути к получению дохода от стратегического видения до реализации. Мы считаем, что опыт работы с быстро меняющимися, появляющимися технологиями на перекрестке медиа, технологий, творчества, инноваций и коммерции является отличительной чертой, и что каждая компания должна иметь доступ к мудрым шерпам, которые раньше решали сложные межсекторальные проблемы.Свяжитесь с нами здесь.

Почему маркетинг с добавленной стоимостью — единственный маркетинг, которым стоит заниматься (и с чего начать)

Реклама повсюду! От наших телефонов до других традиционных средств массовой информации, таких как печать и телевидение, бренды постоянно борются за наше внимание. Из-за этого брендам становится все труднее быть замеченными, поскольку у клиентов развивается то, что многие называют «рекламной слепотой».

Рекламная слепота — сознательное или подсознательное игнорирование рекламных сообщений.

Учитывая, что 64% ​​клиентов описывают рекламу как раздражающую или навязчивую, эта рекламная слепота не должна вызывать шока. В настоящее время блокировщик рекламы установлен на более чем 615 миллионах устройств, и эти цифры будут только расти. Очевидно, что клиенты устали от традиционных форм маркетинга и ищут другие способы взаимодействия с брендами, у которых они делают покупки.

Так что же нам остается? Если клиенты не хотят взаимодействовать с вашей рекламой и активно пытаются ее избежать, как вы должны привлекать и удерживать новых клиентов?

Ответ прост: маркетинг с добавленной стоимостью.

Маркетинг с добавленной стоимостью ставит клиента на первое место

По своей сути маркетинг с добавленной стоимостью определяется его способностью предоставлять больше, чем ожидают ваши клиенты. Это чуткий подход, который направлен на то, чтобы порадовать клиентов, давая им больше, чем они ожидают или за что платят, подчеркивая стремление вашего бренда приносить пользу, а не просто зарабатывать деньги.

Маркетинг с добавленной стоимостью направлен на то, чтобы превзойти ожидания клиентов, предоставляя больше, чем они просили, при каждом взаимодействии.

Это особенно важно в то время, когда клиенты не совершают покупки у транзакционных брендов. Клиенты хотят взаимодействовать с брендами, которые предлагают им опыт, помимо совершения покупки.

Благодаря маркетингу с добавленной стоимостью у вас есть возможность превратить свой маркетинговый контент в самостоятельный продукт, который переводит иглу от транзакционных отношений к эмоциональным, ставя на первое место потребности клиента. В результате контент, который вы создаете, возможно, становится вашим самым ценным продуктом и тем, что в конечном итоге делает ваш бренд привлекательным.

Типы маркетинга с добавленной стоимостью

Маркетинг с добавленной стоимостью может принимать различные формы. Вот некоторые из самых популярных:

  • Советы экспертов и материалы блога
  • Реферальные и VIP-вознаграждения
  • Образовательные материалы, такие как обучающие видео, вебинары и семинары
  • Образцы-сюрпризы и бесплатные продукты
  • Приоритетное обслуживание и доставка
  • И т. д.

Независимо от того, какой тип маркетинга с добавленной стоимостью вы выберете, важно убедиться, что ваши клиенты сочтут его ценным.В конце концов, вы хотите создать взаимодействие, а не просто повысить узнаваемость бренда!

Почему вам необходимо начать маркетинг с добавленной стоимостью

Существует ряд причин, по которым вам необходимо включить маркетинг с добавленной стоимостью в свою текущую маркетинговую стратегию.

Традиционная реклама не является устойчивой

С постоянно растущей конкуренцией в мире коммерции затраты на приобретение и маркетинг продолжают стремительно расти. Покупка рекламных площадей стала дороже, чем когда-либо, и поскольку спрос на эту маркетинговую недвижимость продолжает расти, ее стоимость будет только расти.

Поскольку все меньше клиентов продолжают доверять традиционной рекламе, она становится еще более неустойчивой стратегией. Люди не хотят, чтобы их продавали, а это значит, что они с меньшей вероятностью совершат покупки на основе дорогих рекламных сообщений, которые вы создаете.

Маркетинг с добавленной стоимостью — это доступный способ привлечь и удержать внимание клиента в течение долгого времени.

Маркетинг с добавленной стоимостью создает маркетинговую экосистему, которая позволяет вам улучшать и расширять свою стратегию, не снижая прибыли.Вместо этого он помогает вам инвестировать в прибыльных клиентов, которые будут продолжать взаимодействовать с вами с течением времени, повышая вашу прибыль и настраивая ваш бизнес на устойчивый рост.

Строит эмоциональные отношения

Верность — это не вещь — это эмоция. Слишком часто мы обсуждаем идею удержания клиентов как повышение лояльности клиентов, когда на самом деле все дело в построении устойчивых и длительных отношений с клиентами. Эти отношения возможны только тогда, когда клиенты доверяют вашему бренду и, как следствие, продуктам и услугам, которые вы предлагаете.

Дополнительная ценность помогает клиентам доверять вам и вашему бренду, закладывая основу для долгосрочных отношений.

Маркетинг с добавленной стоимостью является ключом к установлению этих отношений, поскольку он вызывает чувство доверия к вам и вашему бренду. Предоставляя исключительный опыт, делясь своим опытом, запуская программу вознаграждений или улучшая обслуживание клиентов, вы создаете прочную основу для долгосрочных эмоциональных связей между вашим брендом и клиентами.

Удерживает больше клиентов

Когда клиенты почувствуют, что вы заботитесь об их интересах, они предпочтут иметь дело именно с вами, а не со многими другими конкурентами, из которых они могли бы выбирать.Эмоциональные отношения, которые вы устанавливаете с помощью стратегии создания добавленной стоимости, — это то, что отличает вас от других и помогает удерживать клиентов в сообществе вашего бренда.

Это не только позволяет вашему бизнесу продолжать расти, но и экономит значительные ресурсы на рекламе. Именно эти факторы позволяют вам перейти от бизнеса, построенного на транзакционных отношениях, к бизнесу, основанному на эмоциональных связях.

Вдохновляет на продвижение бренда

Одной из самых сильных сторон маркетинга с добавленной стоимостью является его способность укреплять доверие между вашим брендом и вашими клиентами.Будь то потому, что вы позиционируете себя как эксперта в своей отрасли или постоянно предоставляете свежий, интересный контент, маркетинг с добавленной стоимостью может повлиять на то, насколько ваши клиенты доверяют вашему бренду и контенту, который вы производите.

Сторонники бренда могут кардинально изменить успех исходящих маркетинговых усилий, используя свои личные связи, чтобы направлять других к вашему бренду.

Это чрезвычайно ценно, потому что клиенты, которые доверяют вашему бренду, с большей вероятностью поделятся им с другими.Люди по своей природе существа общительные, а это значит, что нам нравится делиться своим положительным опытом с другими. Маркетинг с добавленной стоимостью — это идеальный способ пробудить в ваших лучших клиентах чувство защиты бренда или посла, раскрывая потенциал сообщества вашего бренда, который будет продолжать расти и процветать с течением времени.

Как начать маркетинг с добавленной стоимостью

Маркетинг с добавленной стоимостью может принимать различные формы. Это позволяет вам идеально адаптировать его к вам и сообществу вашего бренда.

Вот 4 лучших способа начать работу с дополнительным маркетингом.

1. Создавайте полезные впечатления

Вознаграждения были средством превзойти ожидания на протяжении более ста лет. От простых перфокарт до элитных VIP-вознаграждений, они, несомненно, являются лучшим способом создания устойчивых сообществ брендов, потому что лучшие программы вознаграждений всегда делают клиентов приоритетом.

Программы поощрения гарантируют, что сообщество вашего бренда всегда будет сосредоточено на ваших клиентах, а не на количестве продаж, которые вы совершили.

Вот почему они являются идеальным местом для начала маркетинга с добавленной стоимостью. Предлагая своим клиентам ощутимую ценность для взаимодействия с вашим брендом, вы создаете среду, которая поощряет взаимные отношения. Когда они получают вознаграждение, соответствующее их интересам, за выполнение определенных действий, они захотят вернуть услугу, продолжая взаимодействовать с вашим брендом.

Этот цикл вовлекает их в сообщество вашего бренда и побуждает поделиться своим опытом с друзьями.Таким образом, ваша программа вознаграждений становится вашим самым ценным маркетинговым инструментом, поскольку она мобилизует ваших существующих клиентов, чтобы поделиться своей дополнительной ценностью с их собственными сетями.

2. Научите клиентов чему-то новому

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать как бренд, — это поставить себя на место вашего клиента. Если кто-то плохо знаком с вашим брендом или продуктами, поймет ли он, как взаимодействовать с ним или извлечь из него максимальную пользу? Как ваш бренд принесет им пользу в краткосрочной или долгосрочной перспективе?

Поскольку никто не знает вашу продукцию лучше вас, у вас есть все необходимое, чтобы стать экспертом в маркетинге с добавленной стоимостью.Сосредоточив внимание на том, что важно для ваших клиентов, и на том, как вы можете помочь им добиться этого с помощью вашего бренда, вы начнете помогать и перестанете продавать.

Маркетинг с добавленной стоимостью перенаправляет фокус вашего бренда с продажи на помощь, при этом приоритеты вашего клиента находятся в центре внимания.

Вы можете помочь клиентам преодолеть препятствия и получить больше от вашего бренда несколькими способами:

  • Видеоуроки — покажите клиентам, как получить максимальную отдачу от ваших продуктов, объяснив им, как их использовать и что они умеют делать
  • электронные книги и сообщения в блогах — регулярно добавляйте новый контент на свой веб-сайт, чтобы сделать ваш сайт универсальным источником информации о ваших продуктах, отрасли и ценностях
  • вебинары и семинары — предоставьте вашему сообществу возможность узнать больше о своем бренде и о том, как получить максимальную отдачу от ваших продуктов с помощью эксклюзивных учебных занятий, предлагаемых только сообществу вашего бренда

Эти и другие типы контента помогают изменить то, как клиенты видят ваш бренд.Вместо того, чтобы говорить о том, что вы можете получить от их , речь идет о том, как вы можете принести пользу своим клиентам. Это изменение фокуса оказывает огромное влияние на то, как клиенты реагируют на ваш бренд, и каждый раз обеспечивает невероятное количество низкой стоимости и высокой эффективности.

3. Включите клиентов в историю вашего бренда

Каждый хочет быть включенным. Независимо от того, признают они это или нет, страх упустить возможность сильно повлиять на наши решения, особенно если мы уже эмоционально вовлечены.

Покажите клиентам внутреннюю работу вашего бренда, чтобы укрепить их эмоциональную связь с вашим сообществом.

Как члены сообщества вашего бренда, ваши клиенты ищут возможности быть включенными в историю вашего бренда. В конце концов, это одна из причин, по которой они решили присоединиться к вашему сообществу! Признание того, что ваши клиенты заботятся о внутренней работе вашего бренда, и разработка контента, включающего их, — это очень мощный способ углубить эмоциональную связь каждого человека с вашим брендом.

Самое приятное, что это не должно быть сложным! Иногда самые простые идеи могут иметь наибольшее влияние. Почему бы не показать своих клиентов за кулисами на своей официальной странице в Instagram или снять интервью с парой членов вашей команды? Это всего лишь два не требующих больших усилий и высокоэффективных способов расширить историю вашего бренда за пределами стен вашей штаб-квартиры, которые будут иметь большое значение для обогащения опыта клиентов с вашим брендом.

4. Сделайте обслуживание клиентов приоритетом

Маркетинг с добавленной стоимостью не всегда должен быть материальным продуктом.Ваша способность удовлетворять потребности ваших клиентов является основой ваших эмоциональных отношений с ними, а это означает, что ваше обслуживание клиентов чрезвычайно важно для того, насколько ценным ваш бренд считают члены вашего сообщества.

Клиенты гораздо чаще говорят об отрицательном опыте работы с ними, чем о положительном.

Это означает, что вы должны убедиться, что ваши клиенты знают, что они важны. Слишком часто бренды забывают, что мелочи имеют большое значение для создания или разрушения их клиентского опыта и в конечном итоге теряют своих ценных членов сообщества.

Вы можете избежать этого, сделав обслуживание клиентов одним из своих главных приоритетов. Обратите внимание на каждый тип взаимодействия с клиентами, который у вас есть, и сделайте так, чтобы вашим клиентам было легко понять ценность, которую может предложить ваш бренд.

Хорошее обслуживание клиентов включает в себя упрощение для клиентов поиска и взаимодействия со всеми ценностями, которые предлагает ваш бренд.

Еще лучше, активно ищите отзывы ваших клиентов и действуйте в соответствии с ними! Никто не понимает последствия вашего обслуживания клиентов лучше, чем они, а это означает, что их мнение чрезвычайно ценно.Мотивируйте их поделиться своим опытом, включив регулярный призыв к действию в ваши маркетинговые электронные письма или предложив вознаграждение.

Независимо от того, как вы просите об этом, если вы потратите на это время, это продемонстрирует вашу приверженность ценному опыту работы с клиентами — факт, который не останется незамеченным вашим сообществом.

5. Предложите захватывающий опыт распаковки

Кажется, очень немногие бренды помнят, что их взаимодействие с клиентом не заканчивается с совершением покупки. Пока клиенты не получат ваш продукт и не убедятся, что он работает так, как было обещано, вы по-прежнему влияете на их общее впечатление от вашего бренда.Долгая доставка, плохая упаковка и продукты низкого качества — все это значительно влияет на вероятность того, что ваши клиенты снова будут делать покупки у вас, и может повлиять на то, что они поделятся своим плохим опытом с друзьями.

Сделайте свою упаковку важной частью вашего клиентского опыта, чтобы повысить удовлетворенность на протяжении всего пути клиента.

Вот почему так важен опыт распаковки. Мало того, что интересно открывать что-то, что выглядит красиво и соответствует бренду, но это также позитивно окрашивает каждый этап пути вашего клиента к вашим продуктам.Уделение внимания таким вещам, как дизайн упаковки и небольшие штрихи, такие как благодарственные письма, не остаются незамеченными для клиентов и могут стать одним из основных моментов совершения покупок вместе с вами!

Когда вы обращаете внимание на эти детали, вы создаете возможности для повышения ценности ваших клиентов, которые превращаются в еще большую ценность для вас и вашего бренда.

Создайте прочную основу для своего бренда с помощью маркетинга с добавленной стоимостью

В мире, засыпанном универсальными маркетинговыми сообщениями, вы можете выделиться среди конкурентов с помощью подхода «больше значит больше» для создания добавленной стоимости. маркетинг.Предоставляя ценный контент, который улучшает взаимодействие с брендом ваших клиентов, вы позиционируете свой бренд как идеальное дополнение к их потребностям и интересам.

В конце концов, маркетинг с добавленной стоимостью является ключом к действительно запоминающемуся опыту работы с клиентами.

Без него ваш бренд будет просто еще одним видом шума, которого следует избегать.

Чтение: Ценность маркетинга

Маркетинг может мобилизовать взгляды и поведение вокруг общего видения.Это мощная среда для самовыражения, творчества и обмена информацией во все более глобальном обществе. Маркетинг может быть агентом изменений в распространении идей и инноваций. Это также может быть корыстным и манипулятивным, играя на человеческих страхах и неуверенности, чтобы отделить людей от их денег и друг от друга.

Учитывая все это, какую ценность дает маркетинг?

Слева: реклама Lucky Strike, журнал LIFE, 1936 год. Справа: реклама Product Red, лицензированного бренда, который сотрудничает с такими компаниями, как Nike, Apple Inc., Converse и другие для сбора средств на ликвидацию ВИЧ/СПИДа в Африке. Пятьдесят процентов прибыли, полученной от продукции Red, передается в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом.

Маркетинг остается активной, динамичной областью, поскольку он служит полезным целям для организаций, отдельных лиц и общества.

Маркетинг может принести пользу организациям

Как объяснялось ранее в этом модуле, организации используют маркетинг для выявления, удовлетворения и удержания клиентов. Маркетинг помогает компаниям узнать, какие проблемы нужно решить и какие продукты, услуги и опыт предложить.Эффективный маркетинг способствует улучшению продукта и определяет условия выгодных сделок. Маркетинговые усилия помогают организациям строить и поддерживать продуктивные отношения с людьми и группами, которым они служат. Без эффективного маркетинга компании превращаются в острова, которые не сохраняют значимых связей со своими клиентами. Когда организация теряет свою аудиторию, в конце концов она перестает существовать.

Маркетинг может принести пользу людям

Физические лица — это не просто цели маркетинга; они также могут быть бенефициарами .Маркетинг помогает людям ориентироваться в окружающем мире и находить то, что соответствует их желаниям и потребностям. Маркетинг отвечает за создание продуктов, которые радуют людей, повышают их производительность и изменяют качество их жизни. В последние годы маркетинг внес свой вклад в широкое распространение информации, доступной в настоящее время, чтобы помочь людям сделать выгодный потребительский выбор. Маркетинг уменьшает трения и хлопоты, связанные с транзакциями. Представьте себе, без маркетинга вы бы никогда не узнали, что многие из необходимых вам продуктов существуют, не говоря уже о том, как их найти.

Маркетинг и общество

Поскольку маркетинг основан на коммерческом поведении, направленном на получение прибыли, некоторые утверждают, что общество скорее проиграет, чем выиграет, когда дело доходит до маркетингового влияния. Однако эффективный маркетинг помогает создать условия для здоровой конкуренции и эффективности рынка, когда компании и потребители общаются и обмениваются взаимной ценностью.

Как практически любой инструмент, маркетинг можно использовать как в благородных, так и в гнусных целях.Тем не менее, в современном мире она широко распространена. Когда вы узнаете о маркетинге и начнете применять его принципы на практике, вы яснее увидите, как он влияет на вашу повседневную жизнь. Вы определите возможности, в которых маркетинговые навыки могут помочь вам стать более эффективными в достижении ваших личных и профессиональных целей. Имея фундамент в маркетинге, вы станете более информированным потребителем продуктов, услуг, опыта и идей, с которыми вы сталкиваетесь на протяжении всей своей жизни.

Проверьте свое понимание

Ответьте на вопросы ниже, чтобы узнать, насколько хорошо вы понимаете темы, затронутые в этом результате.Этот короткий тест не учитывает , а не для вашей оценки в классе, и вы можете пересдавать его неограниченное количество раз.

Используйте этот тест, чтобы проверить свое понимание и решить, следует ли (1) изучить предыдущий раздел дальше или (2) перейти к следующему разделу.

Экономические эффекты рекламы

3.1 Экономические эффекты рекламы

Цели обучения

После изучения этого раздела учащиеся должны уметь делать следующее:

  1. Признайте ключевую роль рекламы в нашей экономике.
  2. Обсудите экономическое обоснование создания, принятия и использования рекламы.

Реклама — основная отрасль

Реклама поддерживает основные принципы, сформировавшие нашу нацию: свободу слова, конкуренцию и демократию. С колониальных времен реклама была источником жизненно важной информации о нашей открытой рыночной экономике. Два лауреата Нобелевской премии по экономике, доктор Кеннет Эрроу и покойный докторДжордж Стиглер высоко оценивает ценность рекламы: «Реклама — это мощный инструмент конкуренции. Он предоставляет ценную информацию о продуктах и ​​услугах эффективным и экономичным способом. Таким образом, реклама помогает экономике функционировать бесперебойно — она поддерживает низкие цены и облегчает выход на рынок новых продуктов и новых фирм».

На рекламу в США приходится около 2,5% валового национального продукта страны, составляющего 14 триллионов долларов. Американские потребители в значительной степени полагаются на рекламу, чтобы влиять на то, как они ежегодно тратят около 9 триллионов долларов на различные товары и услуги.Исследование, проведенное в 1999 году одной из ведущих эконометрических фирм страны, WEFA Group, и лауреатом Нобелевской премии по экономике доктором Лоуренсом Р. Кляйном, еще раз подчеркнуло это экономическое влияние. Исследование показало, что реклама сыграла ключевую роль в создании 18,2 млн из 126,7 млн ​​рабочих мест в США в том году. В отчете также сделан вывод о том, что расходы на рекламу составляют от 12 до 16 процентов доходов частного сектора по всей стране, как в сельских, так и в городских районах.

Более позднее исследование, проведенное в 2005 году компанией по финансовому анализу Global Insight, продемонстрировало, что реклама помогает ежегодно генерировать более 5,2 триллиона долларов продаж и экономической активности во всей экономике США. Это составляет 20 процентов от общей экономической активности страны в размере 25,5 триллиона долларов. Этот экономический стимул обеспечил поддержку всей экономики для более чем двадцати одного миллиона рабочих мест, или 15,2 процента рабочей силы США. Цель исследования заключалась в количественной оценке воздействия рекламы на экономику и занятость.В исследовании устранены промежуточные эффекты (например, потребители просто покупают продукт взамен старого или израсходованного), чтобы измерить роль самой рекламы.

Реклама играет важную роль в экономике:

  • Он предоставляет потребителям полезную информацию о выборе продуктов и услуг, а также сравнение функций, преимуществ и цен. Обладая более полной информацией, потребители и предприятия часто предпочитают приобретать дополнительные продукты и услуги.
  • Это «вызывает цепную экономическую реакцию, которая (а) создает чистый прирост прямых продаж и рабочих мест за счет продвижения продукции и услуг отрасли, (б) создает косвенные продажи и рабочие места среди поставщиков первого уровня в отрасли, которые несут расходы на рекламу и (c) создают косвенные продажи и рабочие места среди всех других уровней экономической деятельности, поскольку продажи распространяются по всей экономике».

Реклама также играет важную роль в деловом цикле.По мере того как экономика в целом переключается между периодами роста и рецессии, реклама смещает свое внимание. Во время спадов, подобных тому, в котором мы сейчас находимся, реклама может быть сосредоточена на цене продукта или услуги. Если одна компания сокращает рекламу, чтобы сократить расходы во время экономического спада, другая компания может увеличить расходы на рекламу, чтобы привлечь клиентов и увеличить свою долю на рынке. Реклама помогает стимулировать экономический рост. В стране, где потребительские расходы определяют будущее экономики, реклама побуждает людей тратить больше.Побуждая к большему количеству покупок, реклама способствует как росту числа рабочих мест, так и росту производительности, помогая удовлетворить растущий спрос и дать каждому потребителю возможность тратить больше.

Экономическое обоснование создания рекламы

Компании тратят деньги на рекламу, потому что она увеличивает продажи существующих продуктов, способствует внедрению новых продуктов, формирует лояльность к бренду и снижает продажи у конкурентов. Хотя точная окупаемость инвестиций (ROI) сильно различается в зависимости от отрасли, компании, кампании и медиаканала, исследования показали, что доллар, потраченный на рекламу, приносит от 3 до 20 долларов дополнительных продаж.Чтобы конкурировать и расти на современном разнообразном, постоянно меняющемся рынке, компании должны эффективно работать со своими целевыми клиентами, быстро сообщая им о представлении новых продуктов, улучшенном дизайне продуктов и конкурентоспособных ценах. Реклама, безусловно, является наиболее эффективным способом передачи такой информации.

Экономическое обоснование принятия рекламы

Экономика рекламы распространяется на каналы СМИ, которые зависят от доходов от рекламы.Многие формы рекламы поддерживают создание контента и делают этот контент доступным по гораздо более низкой цене (или бесплатно). Например, примерно 75% стоимости газеты приходится на рекламу. Если бы газеты не содержали рекламы, их покупка в газетном киоске стоила бы в четыре раза дороже. Вещательное радио и телевидение полагаются исключительно на рекламу: люди получают новости, музыку и развлечения бесплатно, а рекламодатели получают аудиторию. Формы средств массовой информации, которые общественность воспринимает как должное, были бы чрезвычайно дорогими для читателя или зрителя или просто вышли бы из бизнеса без доходов, приносимых рекламой.Спрос, создаваемый рекламой, помогает экономике расширяться.

Реклама поддерживает искусство. Рекламодателям нужна музыка, которая привлекает внимание к бренду. Музыкальные исполнители посещают рекламные агентства, чтобы встретиться с музыкальными руководителями и предложить им песни, которые они могут использовать в рекламе. Они обращаются в агентства, потому что знают, что компании тратят десятки миллионов долларов на покупку рекламы. «У крупных звукозаписывающих компаний нет таких денег, — говорит Джош Рабинович, старший вице-президент и музыкальный директор Grey Worldwide.Более того, «реклама на телевидении дает вам такую ​​интенсивную ротацию, которую вы больше не можете получить на MTV. В самом ближайшем будущем некоторые из лучших групп будут выпускать джинглы».

Подсветка видео

(нажмите, чтобы посмотреть видео)

Яэль Наим стала сенсацией, когда ее песня «New Soul» была использована в рекламе MacBook Air.

Например, Джонни Дубовски, солист и гитарист Jonny Lives! использует корпоративное спонсорство, чтобы привлечь внимание к своей инди-группе.Группа дебютировала с синглом в видеоигре EA и выпустила видео в девятистах магазинах American Eagle. Для тех, у кого (немного) разные музыкальные вкусы, стоит отметить, что «рок-звезда» Барри Манилоу писал рекламные джинглы, прежде чем перейти к записи песен. Среди его заслуг — песня Band-Aid («Я застрял на Band-Aid, потому что Band-Aid застрял на мне») и тема для State Farm Insurance («И, как добрый сосед, State Farm там»).

Экономическое обоснование использования рекламы

Перспектива, называемая экономикой информацииПерспектива, которая показывает, какую выгоду потребители получают от просмотра рекламы.показывает, какую пользу потребители получают от просмотра рекламы. Предоставляя информацию, реклама снижает затраты потребителей на поиск (время, затрачиваемое на поиск товаров) и снижает вред (несчастье или потерю ценности) от выбора неправильных продуктов. Реклама выполняет следующие функции:

  • Описание новых продуктов и их функций
  • Оповещение потребителей о наличии продуктов и местах их покупки
  • Показать покупателям, что искать на полках магазинов
  • Помочь им выделиться среди конкурентов
  • Консультирование их информации о ценах и рекламных возможностях
  • Экономия денег потребителей за счет поощрения конкуренции, которая оказывает понижательное ценовое давление

Ключ на вынос

Реклама является основной отраслью.Он вносит непосредственный вклад в экономику (через рабочие места, которые создает для производства рекламных сообщений), а также косвенно, поскольку стимулирует спрос и предоставляет информацию о других продуктах и ​​услугах.

Упражнения

  1. Реклама — это «клей, скрепляющий нашу культуру». Оцените это утверждение и решите, согласны вы с ним или нет. Сформулируйте и отстаивайте свою позицию.
  2. Опишите экономическое обоснование создания, принятия и использования рекламы.
  3. Перечислите и опишите шесть информационных тем, имеющих отношение к потребителям, к которым обращается реклама.

Стоимость рекламы в социальных сетях: в чем ценность? | Блог

Если вы когда-либо хотели, чтобы вы были мухой на стене, чтобы увидеть, что делают ваши конкуренты, вот небольшая информация, которую вы, возможно, захотите услышать: есть большая вероятность, что они будут больше инвестировать в рекламу в социальных сетях.

Согласно отчету директора по маркетингу, ожидается, что к 2023 году рекламные бюджеты в социальных сетях увеличатся почти вдвое.Для этого есть веская причина. В прошлом году количество пользователей социальных сетей увеличилось на 13%. Это 3,196 миллиарда человек, и исследования показывают, что 70% жителей Северной Америки пользуются социальными сетями. Интерес к цифровым платформам продолжает расти.

Просмотр статистики поможет вам открыть для себя преимущества социальных сетей, и это стоит нескольких минут вашего времени. Вот некоторые впечатляющие цифры, которые помогут вам понять, что реклама в социальных сетях определенно имеет ценность.

Кто просматривает социальные сети?

Если учесть, кто просматривает рекламу в социальных сетях, преобладает молодежь.Знаете ли вы, что 50% представителей поколения Z и 42% миллениалов считают, что социальные сети являются наиболее подходящим местом для рекламы? Хотя те, кому за 37, по-прежнему считают телевидение более актуальным, на самом деле они ставят социальные сети на второе место. Во всех возрастных группах женщины выбирают социальные сети чаще, чем мужчины: 35% и 27% соответственно. Релевантность означает, что люди слушают рекламу, а не раздражаются от нее.

Взаимодействие с клиентами имеет большое значение в социальных сетях

Платформы социальных сетей были созданы для того, чтобы люди могли взаимодействовать друг с другом.Это не так уж отличается для вашего бизнеса. Благодаря своей интерактивной природе социальные сети являются лучшим каналом для установления взаимопонимания с подписчиками. Вы можете стать очень личным, поставив лица на имена и улучшив свои усилия по обслуживанию клиентов. Взаимодействие и даже продажи в социальных сетях позволяют вам заставить людей чувствовать себя особенными, когда вы говорите с ними напрямую и наслаждаетесь беседой, основанной на их комментариях. Это отличная возможность напрямую привлекать людей специальными предложениями, конкурсами и информацией, распространяемой только через ваши сообщения.Это может привести к дальнейшему взаимодействию с новыми подписчиками.

Конечно, все это требует тщательного обдумывания и планирования, чтобы обеспечить интерес к вашему контенту с самого начала. Соответствующие посты, видео и изображения будут вызывать положительную реакцию, что способствует вовлечению и обмену информацией.

Хотя небольшие компании могут оттолкнуть идею использования социальных сетей в качестве дополнительного способа для клиентов напрямую общаться с вашей командой, социальные сети обеспечивают способ общения с клиентами в режиме реального времени.Это позволяет вам публично контролировать ущерб для жалоб клиентов или даже крупных событий, которые могут негативно повлиять на ваш бизнес или беспокоить ваших клиентов. Предложение контакта в социальных сетях может ускорить обслуживание, если вы достаточно отзывчивы.

Социальные сети помогают повысить удовлетворенность клиентов

Все способствует повышению качества обслуживания клиентов. Как уже говорилось, социальные сети позволяют в режиме реального времени отвечать на вопросы ваших клиентов. Это улучшает отношения, позволяя вам сразу же отвечать на их комментарии, создавая настоящие связи.Опять же, это может быть пугающей перспективой, но это лучший способ проявить заботу.

Социальные сети также становятся самогенерирующимся ресурсом часто задаваемых вопросов, поскольку ответы на распространенные вопросы находятся в вашей ленте. Социальные сети — это бесценный способ найти то, что клиенты действительно хотят знать, чтобы вы могли с уверенностью добавить это на свой веб-сайт. Вместо создания тех же самых старых часто задаваемых вопросов, которые, как вы предполагаете, будут задавать люди, у вас будут настоящие вопросы, которые регулярно появляются в вашей ленте.

Социальные сети — это также лучший способ сделать объявления, чтобы противодействовать негативным событиям, таким как необходимость отзыва, или напрямую реагировать на негативные отзывы, которые может получить ваш бизнес.Это позволяет вам применять упреждающий подход, чтобы люди знали, что вы знаете о проблемах и быстро их решаете.

Специальные предложения также могут быстрее доходить до людей через публикации в социальных сетях, что, в свою очередь, делает клиентов более довольными. Вы можете поощрять людей следить за вашими социальными сетями, чтобы быть в курсе лучших предложений, прежде чем широкая публика узнает о них.

И последнее, но не менее важное: социальные сети предоставляют канал выхода, который на первый взгляд может заставить вас задуматься.Однако, если у вас есть люди, которые сообщают о проблеме с вашим брендом в социальных сетях, у вас есть возможность публично предложить улучшить ситуацию, в отличие от каналов, где плохой отзыв может быть труднее решить. Этот метод всегда предпочтительнее с точки зрения обслуживания клиентов.

Повышение узнаваемости бренда среди клиентов

Узнаваемость бренда всегда важна для вашего присутствия в Интернете. Учтите, что 50% потребителей в США считают, что пользовательский контент, такой как видео и изображения, размещенные счастливыми покупателями, может повлиять на их решения о покупке через каналы социальных сетей.Социальные сети позволяют честно представить ваш бренд, а реальные люди поддерживают ваш продукт и заявляют, что им он нравится.

Instagram

По данным Instagram, бизнес-аккаунты составляют треть их самых просматриваемых историй. Что еще более интересно, эти истории, как правило, получают сообщения от зрителей один раз из пяти, а 60% историй с видеорекламой просматриваются с включенным звуком. Это важно, так как это означает, что зрители на самом деле не просто ждут, пока реклама закончится; они занимаются этим.

Твиттер

Твиттер был разработан для обмена информацией в виде удобоваримых небольших всплесков, называемых твитами. Компании могут извлечь большую выгоду из создания бренда в Твиттере, поскольку 64% опрошенных пользователей заявили, что открыли для себя новый малый и средний бизнес с помощью Твиттера. Из этой группы 78% заявили, что писали об этом бизнесе в Твиттере, а 93,3% заявили, что собираются что-то купить у компаний, за которыми они следят. Эти открытия распространяются на рекламу, появляющуюся в их каналах: 73% считают рекламу информативной, а 67% считают рекламу ненавязчивой и даже релевантной.

Snapchat

Некоторые компании могут игнорировать Snapchat как потенциальный рекламный канал, однако, согласно тестам, проведенным Mediascience, видеореклама в Snapchat привлекает внимание в два раза чаще, чем на Facebook, и в 1,3 раза чаще, чем на YouTube. Эти объявления также удваивают намерение совершить покупку по сравнению с YouTube и телевидением.

LinkedIn

Если вы не уверены, что социальные сети необходимы, поскольку вашей клиентской базой являются предприятия, LinkedIn придет на помощь.Согласно DemandWave, LinkedIn рассматривается как платформа для привлечения потенциальных клиентов. LinkedIn — это не просто платформа для размещения вакансий. Люди, использующие LinkedIn, в 15 раз чаще используют его для просмотра контента, чем для просмотра вакансий.

YouTube

YouTube был создан специально для обмена видео. Платная реклама на YouTube привлекает на 83 % больше внимания по сравнению с 45 % на телевидении, и 95 % этой рекламы смотрят со звуком. Когда дело доходит до узнаваемости бренда, это повышает ее на 1.в 6 раз, при этом запоминаемость бренда выросла в 1,4 раза. YouTube сообщает, что если человек смотрит рекламу на своей платформе, вероятность того, что люди посетят канал этого бренда с намерением просмотреть больше видео, в 10 раз выше.

Подробнее Авторитет бренда

Авторитет отличается от узнаваемости бренда. Чтобы зарекомендовать себя в качестве эксперта в своей отрасли, вам необходимо создать авторитет бренда. Публикация в социальных сетях актуальной, образовательной и авторитетной информации — лучший способ показать людям, что вы знаете свое дело.Он создает положительный имидж, предлагая форум, на котором клиенты и посетители могут взаимодействовать. Это особенно важно для ответов на вопросы и реагирования как на повышение, так и на демонстрацию удовлетворенности клиентов.

Авторитет бренда помогает формировать лояльность к бренду. В свою очередь, он может предоставить бесплатную рекламу для вашего бизнеса, поскольку люди комментируют и лайкают то, что вы говорите или предлагаете. Такое публичное взаимодействие с клиентами показывает, что вы искренне заботитесь о них и ориентированы на них.Вы также поощряете клиентов быть более громкими и помогаете повысить свой авторитет в умах новых подписчиков.

По данным Social Media Examiner, потребители полагаются на социальные сети, когда дело доходит до поиска товаров, компаний и услуг, которыми они будут пользоваться. Уже одно это показывает ценность использования социальных сетей для укрепления авторитета бренда. Маркетинг ваших знаний о продуктах и ​​услугах требует традиционных методов в сочетании с цифровым контентом. Вы, безусловно, можете использовать свой веб-сайт для создания контента, но этого будет недостаточно для современного потребителя или клиента B2B.

Ваш веб-сайт похож на молчаливого партнера, который не будет создавать разговоров. Хотя вы можете добавить поток комментариев в свой блог, социальные сети позволяют вам вести разговоры, которые увидят подписчики и найдут новые подписчики. Соцсети заводят публичные разговоры и развивают продвижение ваших товаров и услуг от людей, которые ими воспользовались и которым они понравились. В этом отзыве есть ценность и для вас. Вы найдете полезные предложения с идеями, о которых вы, возможно, не подумали, исходящими непосредственно из самого важного источника: людей, использующих ваш продукт или услугу.

До тех пор, пока вы будете оставаться активными и добавлять ценный контент, вы будете продолжать набирать обороты. Вы также должны убедиться, что вы быстро отвечаете, чтобы поддерживать разговор и особенно смягчить потенциальные негативные комментарии, чтобы показать, что вы заботитесь об отзывах, как хороших, так и плохих.

Стать авторитетом в своей отрасли в социальных сетях также может открыть возможности для сотрудничества в разных секторах. Например, влиятельные лица, такие как знатоки моды, рассказывают о ваших креативных модных футболках в своих постах.Этот взаимный фан-клуб обеспечивает дальнейшее разоблачение и закрепляет сделку для вашего авторитета.

Социальные сети повышают эффективность SEO

Если вам надоело слышать о SEO и вы хотите пропустить этот раздел, не делайте этого! Социальные сети — очень важный инструмент для улучшения вашего SEO. Он усиливает контент по многим каналам. Вы можете использовать свой лучший существующий контент и включать его в свои посты в социальных сетях, что даст вам больше отдачи от затраченных средств.

Социальные сети могут влиять на показатель отказов, а также предоставлять больше входящих ссылок, что нравится поисковым системам.Они также могут увеличить время, проведенное на страницах, еще один важный показатель. Чем дольше люди посещают страницу и взаимодействуют с ней, тем больше поисковые системы ценят вас. Вы также убиваете двух зайцев одним выстрелом, получая больше пользы от своих блогов, что, в свою очередь, привлекает трафик на ваш сайт.

Социальные сети помогают делиться вашим контентом, а также получать лайки. По мере того, как вы делитесь больше, вы также получаете больше авторитета бренда и улучшаете свою репутацию. Все эти вещи работают вместе, чтобы убедить поисковые системы в том, что поисковики сочли ваш контент достойным обзора, что поднимает вас в рейтинге.

Аспект обмена в социальных сетях также способствует созданию ссылок. Это помогает привлечь внимание к вашему сайту, что может привлечь других влиятельных лиц. Если ваш контент размещен в социальных сетях, это дает влиятельным лицам возможность найти информацию на вашем веб-сайте, на которую они могут ссылаться. Это самые ценные ссылки, которые вы можете получить, и они улучшают SEO. Вы также можете получить другие веб-сайты, ссылающиеся на ваш контент, добавляя различные внешние ссылки, что заставляет поисковые системы рассматривать вас как авторитет.

Благодаря каналам социальных сетей вы повысите узнаваемость бренда, что увеличит количество поисковых запросов, основанных на бренде.Поиски по брендам всегда имеют более высокий рейтинг, чем поиски без брендов, потому что ваше имя является ключевым словом в поиске. Кого еще могут выбрать поисковые системы, когда запрос относится к вашему бренду?

Социальные сети и продажи

Если ни один из этих фактов вас не убедил, рассчитывайте больше в долларах и центах. Согласно последнему отчету IAB о доходах от интернет-рекламы, в первой половине 2018 года доход от рекламы в социальных сетях составил 13,1 миллиарда долларов. Это на 38% больше, чем в 2017 году.Компании не будут вкладывать столько средств в метод рекламы, который не дает им результатов.

По данным Sprout Social, только то, что бренд был доступен в социальных сетях для ответов на вопросы, привело к тому, что 48% потребителей совершили покупку. Кроме того, если в социальных сетях проводится акция или конкурс, это может склонить 46% потребителей к покупке. И последнее, но не менее важное: 42% потребителей говорят, что их можно преобразовать на основе образовательного контента в социальных сетях.

После того, как все сказано и сделано, социальные сети, по крайней мере, укрепляют ваш бренд и, самое большее, приводят к конверсиям и покупкам.Это беспроигрышный вариант!

Узнайте, как создавать эффективные рекламные кампании в социальных сетях, получив диплом последипломного образования в области цифрового маркетинга . Загрузите брошюру сегодня!

Сомневаетесь в ценности печатной рекламы? Вот почему вам не следует этого делать

Поскольку за последнее десятилетие технологии быстро развивались и росли, многие предприятия начали пренебрегать и подвергать сомнению силу, которой обладают более традиционные методы рекламы.

Но печатная реклама жива и здорова, поэтому недооценивать ее точно не стоит.Вот почему и как его можно использовать для успешного охвата более широкой аудитории.

Мы покроем:

Более интерактивный

Читателям нравится иметь что-то, что можно подержать физически, а не смотреть на слова на экране. Это полный сенсорный опыт, который они получают от вашего продукта, который гораздо лучше запоминается и легче, чем чтение с экрана.

Считается, что люди с большей вероятностью лучше усваивают информацию, а физическое перелистывание страниц более эффективно задействует мозг.Таким образом, печатные материалы могут оказывать более сильное влияние на свою аудиторию.

После того, как ваши публикации были напечатаны, они находятся в обращении или могут долгое время лежать на информационном столе, доске объявлений или в залах ожидания. Напротив, цифровые статьи могут легко потеряться среди миллионов других онлайн-ресурсов и могут оказаться в самом низу поисковой выдачи и остаться незамеченными.

Благодаря привлекательному дизайну ваши материалы могут вызвать у кого-то желание взять их в руки еще долгое время после того, как они были напечатаны.

Обеспечивает мгновенное удовлетворение

Печатная реклама дает читателю мгновенное удовлетворение, и читатель может сразу узнать, чего он хочет.

Возможно, вы думаете, что получаете это и с онлайн-рекламой, но это не так. Загрузка онлайн-рекламы может занять некоторое время, в то время как вы можете просто взять листовку или брошюру и сразу погрузиться в информацию.

Мгновенное удовлетворение может стать важным фактором в вашей маркетинговой кампании.Люди не хотят ждать, чтобы узнать, что они хотят увидеть, и если они вынуждены это делать, они могут щелкнуть рекламу до того, как она загрузится. Это может иметь потенциальный эффект домино и уменьшить количество людей, инвестирующих в ваш продукт или услугу.

Печатные СМИ с большей вероятностью заставят людей покупать

Американское исследование показало , что люди проявляют большую эмоциональную реакцию и запоминают больше вещей из печатной рекламы, чем из цифровых альтернатив.Печатные СМИ активизируют ту часть мозга, которая связана с намерением совершить покупку, больше, чем цифровые.

Другими словами, печатные СМИ более эффективно стимулируют желание и намерение совершить покупку, чем цифровые.

может похвастаться более высоким уровнем удержания

Спросите любого увлеченного читателя, и он скажет вам: «Вы не можете сравниться с ощущением книги в руках». И то же самое касается и рекламы.

Печатные материалы имеют более высокий коэффициент удержания читателей, чем онлайн-усилия, просто потому, что они более привлекательны, чем онлайн-реклама.Люди часто запоминают вещи лучше, если они действительно видели их или физически держали в руках.

И чем выше уровень печатных СМИ, тем больше вероятность того, что люди захотят их держать, читать и даже хранить. Качественные журналы, брошюры и буклеты могут произвести на аудиторию неизгладимое впечатление — даже больше, чем хлипкий рекламный проспект.

Печатная реклама доступна везде

Одна из замечательных особенностей печатной рекламы заключается в том, что вы можете брать ее с собой куда угодно и читать, где бы вы ни находились.Цифровая реклама сильно зависит от Интернета, поэтому вы сможете получить к ней доступ только при наличии надежного сетевого подключения.

Например, вы можете взять брошюру о лондонском метро и читать ее по дороге на работу. Отсутствие мобильного сигнала не повлияет на него так же, как на цифровую рекламу.

Получите максимальную отдачу от своих печатных материалов с помощью правильной типографии

Поскольку печатная реклама по-прежнему имеет большое значение и может помочь в проведении маркетинговых кампаний, вам необходимо убедиться, что вы все делаете правильно.Подходящая полиграфическая компания предложит широкий спектр услуг, всегда готова дать совет, использовать новейшие технологии печати и многое другое.

В течение последних 60 лет B&B Press предоставляла клиентам только самое лучшее качество услуг, материалов и продуктов. Мы можем помочь с печатью всех вещей и убедиться, что они выглядят профессионально и действительно выделяются на фоне конкурентов.

Мы предлагаем полностью персонализированный сервис, который, как доказано, дает наилучшие результаты и делает обе стороны чрезвычайно довольными.Но мы понимаем, что пока вы не узнаете нас поближе, мы всего лишь еще одно имя в длинном списке полиграфических компаний, которые вы имеете в виду.

Вот почему мы создали бесплатный зеленый контрольный список, поскольку будущее за зеленым шрифтом.

Почему бы не максимизировать ценность вашего инвентаря с помощью рекламы премиум-класса?

По мере развития экосистемы рекламных технологий и все более насущной потребности в многоканальном подходе рекламодатели и издатели все больше задумываются о том, с какими платформами они работают и как.

Издатели, в частности, за последние несколько кварталов сокращали число партнеров SSP. Результаты показывают, что менеджер рекламы Google (72%), сервисы для издателей Amazon (46%) и Verizon Media, теперь известная как рекламная платформа Yahoo (44%), лидируют среди SSP, которые используют издатели.

Для Yahoo это было лучшее из обоих миров. Медиакомпания стала популярным местом как для потребительского опыта, так и для рекламных технологий.

Вы, вероятно, пересекались с Yahoo в какой-то момент своей карьеры или личной жизни (смотря на всех тех, у кого есть почтовый адрес Yahoo!).Это было много вещей для многих людей на протяжении многих лет. Но со всей этой эволюцией вы можете не знать, чем занимается Yahoo в наши дни.

Yahoo превратилась в семью принадлежащих и управляемых брендов и издателей. Это крупнейшая цифровая медиа-компания в США, уступающая только Google.

В основе стратегии Yahoo по развитию рекламы и издателей лежит доверие потребителей.

Доверие является центральным компонентом рекламной среды премиум-класса. Такие элементы, как репутация в СМИ и масштаб, влияют на восприятие потребителями рекламы, которую они просматривают.

Исследование Yahoo подтверждает, что потребители очень заботятся о доверии к издательской среде и ресурсам, с которыми они взаимодействуют. Патрик Маккормак, руководитель отдела развития бизнеса и глобального партнерства Yahoo, отметил: «У нас сотни миллионов надежных связей с нашими потребителями, и это доверие распространяется на наше рекламное сообщество».

Доверие считается наиболее важным фактором для потребителей, когда речь идет о премиальном цифровом контенте. 61% потребителей больше всего доверяют надежным сайтам и брендам, а также проверенным фактам (источник: Yahoo, май 2021 г.).

Профессионально созданный контент (PGC) — явный лидер в построении доверия потребителей к цифровому контенту. В три раза больше потребителей предпочитают PGC пользовательскому контенту (UGC). Бренды согласны с PGC: 88% согласны с тем, что реклама рядом с премиальным контентом безопаснее, чем UGC (источник: Yahoo, май 2021 г., исследование Yahoo Halo, ноябрь 2019 г.).

Предоставление рекламы премиум-класса — не новая концепция. И хотя «определение» премии может меняться вместе с изменением требований потребителей и рекламодателей, некоторые принципы остаются еще более важными.

Все начинается с того, что Люди потребляют контент. И, в конце концов, премиальный инвентарь должен преобразовываться в производительность для рекламодателей. Для Yahoo это также было культивированием права Партнерства .

Ответ компании на предоставление превосходного контента и рекламы: их растущая экосистема премиальных предложений, охватывающая объекты, принадлежащие и управляемые компанией, такие как Yahoo Finance, Yahoo Sports и TechCrunch, а также стратегические отношения с рядом ведущих издателей, таких как Microsoft. , Apple News и BuzzFeed.

По словам Маккормака,

Сеть сторонних поставщиков премиум-класса Yahoo предоставляет ценные возможности для рекламных технологий.

«Мы используем неофициальный слоган «создано издателем для издателей». Мы предоставляем сторонним издателям эффективный способ воспользоваться всеми данными, которые Yahoo накопила за эти годы, и предоставить их на собственном основе», — сказал Маккормак.

Учитывая спрос на первоклассный инвентарь по всем цифровым каналам, Yahoo имеет уникальную возможность помочь издателям максимизировать ценность своих премиальных предложений.

Маккормак отметил: «Основное преимущество SSP, созданного издателем Yahoo, заключается в том, что вы получаете преимущества закрытого сада, такие как унифицированный стек и уникальные данные, а также нейтральность и прозрачность независимого SSP. Наши партнеры-издатели живут на этом перекрестке, чтобы предоставлять первоклассную и надежную рекламу».

Поскольку премиальный инвентарь пользуется большим спросом у рекламодателей, качественная реклама в конечном итоге приводит к более высокой доходности для издателей, но есть еще одна причина, по которой пабам следует обратить на это внимание.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.