Понедельник , 23 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Виды рекламных услуг: Телевизионная реклама | Индустрия рекламы

Виды рекламных услуг: Телевизионная реклама | Индустрия рекламы

Содержание

Телевизионная реклама | Индустрия рекламы

В этом разделе представлено описание телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising), информация о ее назначении, функциях, характеристиках и наиболее распространенных форматах.

Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этми качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления.

Структура телевизионной индустрии

Количество форм организации телевизионного вещания и соответствующих им видов телевизионных систем весьма велико как в техническом, так и в программном, творческом отношении, что в значительной степени сказывается и на характере создаваемой с их учетом телевизионной рекламы.

На сегодняшний день основу структуры телеиндустрии развитых стран составляют следующие формы телевизионного вещания:

  1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы.
  2. Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети.
  3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы.
  4. Региональное (местное) телевидение.
  5. Интерактивное телевидение.
  6. Синдицированная доставка телевизионных программ.
1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы:

Беспроводные общенациональные телевизионные каналы обеспечивают получение телевизионного сигнала большинством населения страны. Общенациональные каналы являются бесплатными для зрителей и в некоторых странах имеют статус «общественного телевидения», причем количество и качество рекламы в этом случае регулируется специально путем правительственных или иных государственных постановлений. Помимо этого, в требованиях к коммерческой стороне телерекламы на общенациональных и общественных каналах в различных странах содержатся иногда весьма существенные и точно определенные ограничения относительно содержания рекламных обращений.

2. Комбинированные общенациональные телевизионные сети:

Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети представляют собой систему местных или региональных телестанций, транслирующих (на комиссионной или иной основе) программы, предоставленные им определенной телекомпанией — производителем программ. При этом станция-транслятор может передавать в эфир телевизионную продукцию сразу нескольких сетевых производителей. Кроме того, в зависимости от способа доставки телесигнала, особенностей контракта с производителем программ и технических возможностей местной телестанции-ретранслятора, программы телесетей могут распространяться как кабельным, так и беспроводным способом.

Общенациональные телевизионные сети — наиболее рекламоемкий и эффективный вид рекламного теленосителя. Поскольку любая телесеть, так же как и любая станция-телетранслятор, является коммерческим предприятием, никакие ограничения (кроме установленных в государственных законах о рекламе) на содержание рекламных роликов на них, как правило, не действуют, что существенно стимулирует производителей рекламы в их креативных изысканиях. Кроме того, количество рекламных обращений и их место в сетке вещания определяются исключительно коммерческими соображениями, что часто вызывает неудовольствие телезрителей, однако обеспечивает (за счет большого количества рекламы и больших возможностей ее ротации) высокую эффективность воздействия на аудиторию. Это объясняется тем, что качество и рейтинг программ, транслируемых по телесетям (в тех странах, где они получили развитие), существенно выше, чем у программ общественных телеканалов.

В настоящее время в большинстве развитых стран общенациональные телесети являются основными телевизионными рекламными носителями, в то время как в странах Восточной Европы (в том числе и в России) разделения телеиндустрии на такие самостоятельные сегменты, как общественные каналы и телесети, еще окончательно не произошло.

При размещении рекламы в программах телесетей рекламодатели имеют возможность выбора между двумя стратегиями размещения: глобальной и региональной. При использовании глобальной стратегии рекламное пространство закупается непосредственно у производителя (владельца) сетевых программ, который затем распределяет рекламу по сетевым сегментам в соответствии с медиа-планом. Если же рекламодатель нацелен на аудиторию нескольких определенных регионов, то в рамках региональной стратегии он может покупать рекламное пространство у местных (региональных) телетрансляторов, которые обеспечивают размещение рекламных роликов в программах соответствующей телесети.

3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы:

Кабельные и спутниковые телевизионные каналы являются наиболее распространенным видом платного телевидения. Как правило, подобные каналы обладают определенной жанровой специализацией и позиционируются как семейные, детские, спортивные и так далее. Обычно платные каналы не продают рекламное пространство и не транслируют рекламу, за исключением некоммерческих социальных проектов (и то в весьма ограниченных объемах). В то же время кабельные и спутниковые платные каналы весьма интересны для многих рекламодателей, поскольку аудитория любого из подобных каналов имеет ярко выраженную целевую доминанту и величина ее точно известна. Поэтому крупные рекламодатели (вместе с администрацией каналов) прибегают к разного рода рекламным приемам, например спонсируя съемку телепрограмм и телефильмов, которые затем транслируются по каналам в качестве стандартной внутриканальной продукции. Таким же образом поступают и некоторые крупные корпорации, заказывая и оплачивая, к примеру, телефильмы об истории изобретений и научных открытий, напрямую связанных с деятельностью данных компаний.

4. Региональное (местное) телевидение:

Региональное (местное) телевидение играет большую роль как рекламный носитель в том случае, если является ретранслятором общенациональных сетевых телепрограмм. В то же время, создавая собственные программы, в том числе новостные, региональные телеканалы собирают иногда весьма большую аудиторию, что может быть с успехом использовано в рекламных стратегиях, поскольку цена на рекламное время в некоторых программах местных телестанций может оказаться на порядок ниже, чем в общенациональных (при почти полном дублировании телеаудитории).

5. Интерактивное телевидение:

Интерактивное телевидение представляет собой трансляционную систему с каналом обратной связи, то есть систему, в которой телевизионная информация не только передается от транслятора к телевизионному приемнику, установленному на стороне телезрителя, но и обратно от зрителя к транслирующей компании. Эта особенность дает телезрителю возможность индивидуализировать содержание телепрограмм и время их воспроизведения. В настоящее время понятие интерактивного телевидения значительно расширилось и подразумевает различные варианты непосредственного взаимодействия телезрителя с источником телевизионной информации. Интерактивное телевидение пока не получило большого развития, однако постепенно, по мере развития коммуникационных технологий, оно стало набирать обороты.

Существует несколько действующих моделей интерактивного телевидения, из которых наиболее успешными с точки зрения коммерческих перспектив являются следующие:

  1. Телепрограммы по запросу (телезритель, подписанный на данную услугу и вносящий ежемесячную плату, с помощью особого пульта и меню заранее выбирает программы из предложенного списка — через некоторое время он может их просмотреть).
  2. Оплаченный телепросмотр (телезритель получает заказанные программы на жесткий диск домашнего компьютера или специального видеотерминала, причем плата за объем «перекачанной» информации и является платой за просмотр заказанных программ).
  3. Прямой дубль (телезритель, подписанный на услугу, может смотреть заказываемые программы в реальном времени — заказал и тут же посмотрел, причем оплата взимается за время просмотра).

Хотя технические сложности с обеспечением функционирования подобных систем могут считаться, в целом, преодоленными, рекламные возможности подобных типов носителей остаются пока недостаточно определенными.

6. Синдицированная доставка телевизионных программ:

Синдицированная доставка телевизионных программ представляет собой доставку телепрограмм внутри системы телестанций, объединенных в синдикат: программы, производимые или покупаемые в рамках синдиката, доступны только его членам. Данная система особенно распространена в Соединенных Штатах, где количество местных телестанций чрезвычайно велико, и чтобы заполнять эфир более или менее качественными программами, образуются подобные синдикаты. Телестанции могут объединяться в синдикаты и по другим признакам: отраслевым, языковым, религиозным, и так далее. Особенности синдицированного рынка телевизионных рекламных носителей зависят от конкретного типа синдиката, количества его членов, величины совокупного охвата и других факторов.

Телевизионная аудитория

Основой для определения стоимости продаваемого телеканалами рекламного времени является рейтинг телевизионной программы, получаемый путем применения специальных способов подсчета телеаудитории. При этом, разумеется, невозможно абсолютно точно подсчитать, сколько телезрителей на самом деле собрались у телевизоров в данный момент, чтобы посмотреть определенную программу. Поэтому и телеканалам, и рекламодателям приходится в качестве источника ценообразования довольствоваться данными, предоставляемыми разными телеизмерителями, каждый из которых применяет особую, отличную от других методику измерения. Такм образом, если результаты разных телеизмерений не слишком отличаются друг от друга, то средний из полученных результатов принято рассматривать как статистически достоверный.

Наиболее распространенными методиками телеизмерений на сегодняшний день являются следующие:

  1. Телефонные опросы. Самый архаичный, но в то же время и самый подходящий в некоторых случаях метод телеизмерений. Проводится как обычный телефонный опрос, при котором респондентам предлагается ответить на ряд вопросов о своих телепредпочтениях, отношении к разным телепрограммам и так далее. Результаты подобных опросов, как правило, не дают статистически достоверных ответов на большинство поставленных вопросов в силу естественного несовершенства методики, однако для регионов и местностей с преобладающим сельским населением и небольших городов, где иные виды опроса экономически не оправданы, телефон остается единственным источником информации о зрительском восприятии различных каналов и программ.
  2. Дневники. Данный метод основан на согласии членов выборки вести подробный дневник своих контактов с телевизором: отмечать время включения и выключения, просмотренные телепрограммы и телеканалы, на которых они транслировались, а также «время пребывания» на каждом канале. В идеале совокупный дневник просмотров может дать достаточно точные результаты, однако, как показывает практика, только небольшая часть респондентов ведет дневник честно: большинство предпочитает вносить в него абстрактные данные, отражающие реальное положение дел лишь отчасти.
  3. Программный аудиметр. Аудиметр представляет собой электронный прибор с внутренним запоминающим устройством, который монтируется на телевизор респондента и фиксирует все манипуляции, которые респондент совершает с телевизионным пультом: время включения и выключения телевизора, моменты переключения телеканалов и так далее. Данный метод обеспечивает максимально объективную оценку телеаудитории, однако обладает рядом существенных недостатков: результат исследований сильно зависит от качества выборки, возможность проведения крупномасштабных исследований ограничена (в силу чисто экономических причин — количество используемых аудиметров не может быть очень большим, иначе исследования становятся слишком дорогими и нерентабельными). Кроме того, аудиметр регистрирует лишь «программную» информацию, ничего не сообщая о характере аудитории, в то время как рекламодателям важно знать, кто из членов семьи смотрел ту или иную программу и обеспечил ей высокий рейтинг.
  4. Интегральный аудиметр. Решить проблему, описанную выше, можно с помощью усовершенствованного аудиметра, который, помимо «программной», обеспечивает сбор информации и на уровне аудитории: управление телевизором осуществляется с помощью специального пульта с особыми кнопками для каждого члена семьи, которые необходимо нажать всякий раз, когда требуется включить (выключить) телевизор или переключить канал. Данный метод обеспечивает получение телеизмерителями значительно большего объема полезной информации, однако его широкое применение также ограничено соображениями рентабельности и честности нажимающих кнопки.
  5. Кластеры. Для получения более детальной статистически достоверной информации о структуре телеаудитории применяется метод геодемографических групп (кластеров). Каждый кластер — это определенный тип неформального сообщества людей, проживающих на одной территории. После выявления всех кластеров (их количество может доходить до 50) исследователи проводят тотальный опрос в данном районе с применением различных методов, адекватных типу кластера и количеству людей, входящих в него. Кластеры формируются по демографическому и социально-экономическому принципу.

Формы телевизионной рекламы

Существует несколько наиболее распространенных форм телевизионных рекламных сообщений, которые рекламные и медийные агентства предлагают большинству своих клиентов в качестве шаблонов:

  1. Место в телевизионном рекламном блоке. Рекламодатель покупает место в рекламном блоке, который транслируется в рекламной паузе в программе или в перерыве между программами. В течение купленного времени (10, 15, 20, 30 и так далее до 60 секунд) демонстрируется рекламный ролик, предоставляемый рекламодателем. Количество показов и их время, а также место ролика в блоке (начало, середина, конец) устанавливаются в окончательной редакции медиа-плана, которая согласовывается сторонами в процессе подписания контракта на покупку (продажу) рекламного времени.
  2. Спонсорство производства телевизионной программы. Программа, транслируемая каналом, может быть целиком либо частично произведена на деньги спонсора, который получает за это определенное количество времени (в начале, в середине, в конце программы) для размещения своей рекламы. В некоторых случаях спонсор получает и иные рекламные возможности в программе: цикличное размещение логотипа, участие логотипа в оформлении студии, упоминание названия спонсора в словах ведущего программы, участие в титрах и так далее.
  3. Спонсорство телевизионной трансляции. Некоторые престижные репортажные программы с прогнозируемо высоким рейтингом (спортивные матчи, чемпионаты и так далее) применяют практику спонсорства трансляции, которая подразумевает, что спонсор оплачивает все расходы на покупку прав трансляции и обеспечение ее технической поддержки, получая взамен определенное время на размещение своей рекламы. В случаях, когда интерес к событию очень высок (так же как и цена прав трансляции), в спонсорский пул объединяется несколько компаний, не являющихся прямыми конкурентами, которые и делят между собой рекламное время в зависимости от своего вклада в спонсорский пакет.
  4. Участие в телевизионной программе. Рекламодатель покупает не рекламное время в определенной программе, а некую оговоренную заранее форму участия в ней. Например, один из представителей менеджмента компании-рекламодателя может участвовать в телешоу или телеигре в качестве гостя, причем при обращении к нему ведущий должен несколько раз в течение всей программы упомянуть его должность и название компании, которая формально в качестве спонсора данного шоу не заявлена.
  5. Точечная телевизионная реклама. Рекламодатель покупает время для трансляции рекламного ролика (или право на некую особую форму упоминания своего названия или слогана) в одной определенной программе (например, в прогнозе погоды) вне общего рекламного блока.
  6. Телеобъявления. Рекламная информация, которая зачитывается диктором в рекламном информационном блоке. Этот вид телевизионной рекламы ориентирован на рекламодателей с небольшими бюджетами и предлагается на местных телестанциях.

Особенности телевидения как канала распространения рекламы

Планирование и проведение рекламных телевизионных кампаний требует от рекламодателя знания некоторых важных особенностей телевидения, выступающего в качестве рекламного носителя. Среди наиболее важных можно отметить следующие:

  1. Тотальный охват. Телевидение обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории, причем, размещая рекламу на разных телеканалах и в разное время телевизионных суток, можно добиться того, что большинство населения страны (которое смотрит телевидение) увидит данный рекламный ролик. При этом, однако, учитывается тот факт, что массовая телеаудитория не может в какой-либо степени являться целевой, так как все попытки оказать целенаправленное воздействие на какую-либо целевую часть телеаудитории с помощью особого телеязыка и художественных приемов, наиболее адаптированных ко вкусам избранного сегмента, как правило, не приводят ни к каким результатам. Чрезмерная ангажированность телесюжета зачастую оборачивается его полной неэффективностью — целевая аудитория начинает чувствовать, что ее пытаются «поймать», в то время как у представителей остальных целевых групп подобные приемы вызывают сильнейшее раздражение. Поэтому рекламодателям, планирующим рекламные кампании на телевидении, следует учитывать, что, хотя цифры охвата, предлагаемые рекламными и рейтинговыми агентствами, всегда выглядят весьма внушительно, процент «бесполезного охвата» любой телеаудитории, как правило, очень высок: действенность телевизионной рекламы, кроме величины охваченной аудитории, складывается также и из множества других составляющих.
  2. Художественная мощь. Телевидение обладает возможностью максимального эмоционального контакта со зрителем. Соединение движения, текста и музыки в любом телевизионном продукте (в том числе и рекламном) способно оказать на зрителя мощное воздействие. Среди других медиа телевидение в творческом отношении расположено ближе всех к искусству кино, предоставляющему в распоряжение создателей телевизионной рекламы значительный арсенал художественных приемов и средств, обеспечивающих множество различных сочетаний образов и их значений и высокий уровень вовлеченности зрителя в происходящее.
  3. Управление ценностью. Телевидение как индустрия коммуникации обладает уникальными инструментами по изменению ценности людей и предметов. Основой для этого феномена служит практически монопольное положение телевидения в сфере активных коммуникаций: подавляющее число телезрителей в развитых странах (то есть абсолютное большинство населения) признает телевидение средством коммуникации, наиболее соответствующим современной стадии развития общества. С другой стороны, во многом нецентрализованный характер телевидения никогда не считался большинством телезрителей фактором, демократизирующим отношения между человеком и телеканалом: какой бы канал что бы ни транслировал (даже если этих каналов множество), схема коммуникации, признаваемая зрителями как естественная, выглядит так: «те, которых немного, показывают что-то нам, которых много, и, если мы их смотрим, значит, они имеют на это право». Таким образом, человек, которого показывают по телевизору, сразу становится «героем», и его «ценность» для окружающих повышается, хотя сам человек совершенно никак не изменился и остался точно таким же, каким был до показа по телевизору. Если «они» его показали, значит, и на него переходит часть ценности, которую «они» имеют в наших глазах. То же самое касается и предметов, которые также становятся «героями», побывав на телеэкране. Этот феномен объясняет, почему даже откровенно слабая реклама может оказаться весьма эффективной: сам факт присутствия товара в телеэфире в должном количестве наделяет его дополнительной и иногда весьма ощутимой ценностью.

Преимущества и недостатки телевидения как канала распространения рекламы

Оценка телевидения как канала распространения рекламы

Преимущества Недостатки
Одновременное визуальное и звуковое воздействие. Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика.
Высокая степень вовлеченности телезрителя в происходящее на экране телевизора. Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном телеканале.
Разнообразные тематические телепрограммы обеспечивают возможность выбора целевой аудитории. Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы.
Сильное психологическое воздействие, связанное с личностным характером обращения к телезрителю, делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам. Устойчиво негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы.
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории. По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения рекламы.
Контроль над временем общения потребителя рекламы с рекламным обращением.
Возможность телезрителя заказывать рекламируемые товары или услуги, не отходя от экрана телевизора.

Создание телевизионной рекламы

Процесс создания телевизионной рекламы состоит из следующих этапов:

  1. Определение стратегии. Обладая всей совокупностью результатов маркетинговых и прочих исследований, а также на основании утвержденной маркетинговой и рекламной стратегии креативная группа определяет основную стратегию будущего телевизионного сюжета, решая, на что будет направлено основное рекламное воздействие, достижению какой основной цели (реакции аудитории) должен содействовать планируемый ролик и так далее.
  2. Выработка главной идеи. Главная идея — это некоторый глобальный прием (художественный, технологический, сюжетный), с помощью которого основные стратегические задачи телеролика как составной части рекламной кампании могут быть решены наиболее эффективно.
  3. Разработка сценарного плана. После того как решение о главной идее принято, разрабатывается общий сценарный план будущей телерекламы. Сценарный план — это основа сценария: в нем определяются основные узловые точки сюжета — с чего начинается, чем заканчивается, и что может и не может происходить в середине.
  4. Написание сценария, создание раскадровок. Сценарий телеролика разрабатывается в нескольких вариантах, и, сопровождается, как правило, раскадровками — небольшими схематичными рисунками, показывающими общее содержание кадра в каждом из эпизодов: в такой форме все элементы сценария становятся более наглядными, что позволяет с большей определенностью вносить в сценарий уточнения и дополнения.
  5. Организация съемочной группы. Некоторые крупные рекламные агентства имеют в своем составе постоянно действующий производственно-съемочный департамент, который не требует организации отдельной съемочной группы для съемок заказа. В других случаях рекламные агентства сотрудничают с производственными студиями или с отдельными независимыми продюсерами. Организация съемочной группы предполагает, что заказчик ролика (рекламное агентство, рекламодатель) выбирает и утверждает кандидатуры режиссера, оператора, нужных специалистов, определяет систему финансирования и график выполнения работ, схему координации с агентством и так далее.
  6. Подготовительный период. Подготовка к съемкам представляет собой сложный и иногда весьма длительный процесс, который состоит из создания режиссерского поэпизодного плана съемок, выбора натуры для съемок (строительства декораций), кастинга (выбора исполнителей главных ролей и массовки), тестовых съемок, работы над стилем, костюмами и и так далее.
  7. Съемочный период. Съемки — это работа непосредственно на съемочной площадке (площадках), в результате чего появляется весь необходимый для создания ролика съемочный (отснятый) материал.
  8. Монтаж и озвучивание. В процессе съемок каждый эпизод снимается, как правило, по несколько раз (дублируется), поэтому при монтаже ролика режиссер отбирает лучшие кадры, после чего монтажер последовательно соединяет их в соответствии с монтажным листом, подготовленным режиссером. После озвучивания, состоящей из записи текста и музыки и их соединения (синхронизации видео- и звукового рядов), ролик представляется заказчику (рекламодателю) на утверждение.
Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Телевизионная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/television-advertising

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

Новые виды рекламы: имиджевая реклама, яркая реклама

Обилие рекламы значительно снизило интерес к ней, к той продукции или услугам, о которой она информирует. Поэтому задачей рекламных агентств является открытие и освоение новых видов рекламной продукции – более привлекательных для потребителя и более эффективных. Производителей различных товаров интересует именно яркая реклама, способная стать побуждающим действием. Ведь популяризация товаров и услуг – это действенный метод в эффективном развитии каждого предприятия, в расширении контингента потребителей или клиентов.

Нестандартно и нетрадиционно рекламировать продукцию можно с помощью различных наружных сооружений и конструкций, различных промоушн акций, оригинальной рекламой в интернете, а также с помощью рекламных дирижаблей, пушек для призов, рекламных шаров и другого. Выбор способа зависит от того объекта, который представляют, и предположительных потребителей.

Особенно эффективными являются новые виды рекламы, которые сочетают в себе яркость, необычность, достижения техники и интересные дизайнерские идеи. Информация сначала очень сильно привлекает внимание, а потом заинтересовавшийся человек хочет больше узнать о новом товаре или выгодной услуге. Многие приемы рекламирования даже не требуют особых финансовых вложений или траты времени. Например, буквально за пару минут рисуются следы человеческих ног, ведущие в магазин или салон. Идущий по улице человек не может не заметить такие следы и при свободном времени заинтересуется, куда же они ведут.

Традиция вывешивать возле мастерской конструкцию в виде товара, который производится, стала вновь актуальной. Красивый «сапог», который будет висеть возле входа в магазин, привлечет покупателя и точно укажет на специализацию заведения. А возле входа в кофейню можно повесить большую «чашку», которую будет видно и с противоположной стороны улицы.

В дни народных гуляний особенно активно стала использоваться такая яркая реклама, как воздушные шары или радиоуправляемые дирижабли, которые с помощью ярких баннеров или плакатов знакомят отдыхающих с новой продукцией или новой компанией. Движущиеся в небе объекты, яркие, необычные, сразу привлекают внимание, информация, поданная таким способом, быстрее и надежнее запоминается. К тому же рекламируемый товар или услуги всегда теперь будут ассоциироваться с веселым праздником, с хорошим настроением, с отдыхом. Воздушные шары, аэропланы или дирижабли могут быть украшены названиями фирм или акций, товаров различного назначения. Иногда, для особого эффекта и воздействия на потенциальных потребителей, такие летающие объекты скидывают ее и рекламные листовки.

  

Данный способ – отличная имиджевая реклама. Новым компаниям, фирмам, производствам в начале своей деятельности необходимо создать положительный образ, о ней должны узнать будущие покупатели, клиенты или партнеры. О новой компании должно сначала сформироваться хорошее мнение, бренд необходимо сделать узнаваемым и авторитетным, только потом количество желающих что-то купить или заказать будет постоянно возрастать.

Длится имиджевая реклама может очень большое время. Для того чтобы потребители не забывали о компании, периодически необходимо проводить интересные акции, использовать нестандартную рекламу – напоминать о себе. Особенно действенными становятся новые виды рекламы, не надоевшие людям, ассоциирующиеся с чем-то приятным, праздничным. При создании имджевой рекламы специалисты агентства стараются узнать как можно больше об объекте пиара, его достоинствах, самых привлекательных сторонах.

В каждом виде деятельности существует большая конкуренция, поэтому и для рекламы выбираются нетрадиционные методы. Пролетающий над городом воздушный шар с названием компании, новый вид рекламы, запомниться более ярко, чем стандартная рекламная листовка. У потребителей хорошая реклама вызывает доверие к товару или услуге, к тому же приверженность становится постоянной, стабильной.

Эффективно можно сочетать имиджевую рекламу со спонсорским мероприятием, которое проводит эта же фирма или компания. Такие новые виды рекламы свидетельствуют о креативности руководства, о современных взглядах на бизнес, на взаимоотношения производителя и потребителя. Тот же городской или спортивный праздник, который дополнит эффектная реклама на дирижаблях или воздушных шарах, может быть организован заказчиком пиара. Жители города будут благодарны за веселый и приятный день и запомнят имя спонсора.

Каким бы нестандартным был новый вид рекламы, следует помнить и о профессионализме агентства, которому она заказана. Рекламные конструкции, баннеры, плакаты выполняются очень качественно, с участием квалифицированных дизайнеров, специалистов в рекламной области. Необычная, яркая реклама наружного вида должна выглядеть привлекательно в любую погоду.

эффективные методы и специфика рекламных компаний

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

 

1.Общие положения

 

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь»

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

 

2.Обязанности Сторон

 

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — [email protected]

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

 

3.Ответственность Сторон

 

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

 

4.Иные положения

 

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

 

Дата публикации: 01.12.2016г.

 

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

 

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

 

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

 

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

 

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

 

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

 

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: [email protected]

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Какие существуют типы рекламных агентств? | Малый бизнес

Автор Chron Contributor Обновлено 18 октября 2021 г.

Рекламные агентства предлагают либо общие рекламные услуги, создавая рекламу как для потребительских, так и для деловых товаров, или специализированные услуги, ориентированные на определенные сектора, такие как финансовые услуги, или такие виды деятельности, как корпоративная реклама.

Агентства с полным спектром услуг предлагают полный спектр творческих и медийных услуг и работают со всем спектром рекламных носителей, включая прессу, радио, телевидение, наружную рекламу и цифровые СМИ.Другие агентства могут отдавать на аутсорсинг такие функции, как покупка медиа или креативные услуги.

Понимание различных типов рекламных агентств, которые у вас есть для маркетинговых нужд малого бизнеса, поможет вам выбрать правильный вариант для ваших конкретных потребностей в рекламе или управлении брендом.

Business-to-Business

B2B-агентства специализируются на рекламе продуктов для деловой, а не потребительской аудитории. Агентства B2B понимают сложные процессы принятия решений в бизнес-маркетинге и используют средства массовой информации, которые позволяют рекламодателям строить отношения с потенциальными клиентами и клиентами в течение определенного периода времени.Агентства B2B могут предложить дополнительную специализацию в таких секторах, как технологии или промышленные товары.

Розничные рекламные агентства

Розничные рекламные агентства работают для групп или компаний, которые продают свою продукцию через розничных торговцев или дистрибьюторов. В них работают творческие и производственные группы, которые способны заниматься разработкой подробной рекламы на основе цен и могут справляться с частыми изменениями контента в последнюю минуту. Агентства розничной торговли также разрабатывают и управляют совместными рекламными программами, которые местные отделения розничной торговли или группы дистрибьюторов проводят на своих территориях.

Финансовые рекламные агентства

Финансовые рекламные агентства предоставляют специализированные услуги компаниям, предоставляющим финансовые услуги, и отделам по связям с инвесторами компаний. Агентства, рекламирующие продукты финансовых услуг, работают на жестко регулируемом рынке, поэтому их реклама должна соответствовать действующему законодательству. Они также предоставляют услуги отделам по связям с инвесторами, рекламируя предложения акций или сообщая о финансовых результатах.

Корпоративные рекламные агентства

Корпоративные рекламные агентства разделяют некоторые области деятельности с финансовыми агентствами.Они также сообщают финансовые результаты и информацию для инвесторов. Основная функция корпоративных рекламных агентств заключается в повышении осведомленности о возможностях компании и укреплении корпоративной репутации. Корпоративные агентства размещают рекламу в средствах массовой информации, которая доходит до лиц, принимающих решения. Содержание рекламы сосредоточено на информации о компании, а не на информации о продуктах и ​​услугах.

Рекламные агентства цифровых медиа

Агентства цифровых медиа предлагают специализированные услуги по созданию рекламы для Интернета или других электронных каналов, согласно Learn Hub.Они могут работать с основными рекламными агентствами, которые не имеют навыков работы с цифровыми медиа, или напрямую с клиентами, концентрирующими свои бюджеты на новых медиа. Эти агентства отслеживают влиятельных лиц и организуют одобрение и упоминание продуктов на своих каналах.

Они не только создают кампании в социальных сетях, но и публикуют посты, твиты и видео. Эти агентства используют аналитические инструменты для отслеживания результатов своих кампаний (например, лайков, репостов, ретвитов, ссылок) и вносят изменения на основе результатов.

Рекламные агентства по трудоустройству

Рекламные агентства по трудоустройству рекламируют вакансии на разных уровнях. Некоторые специализируются на руководящих должностях или временных сотрудниках, другие могут сосредоточиться на таких секторах, как бухгалтерия или информационные технологии. Эти типы агентств работают как с работодателями, так и с наемными поисковыми фирмами или охотниками за головами над созданием лучших вакансий. Эти сообщения о вакансиях должны не только привлекать лучших кандидатов, но и отпугивать неквалифицированных кандидатов, перечисляя конкретные квалификации, необходимые для каждой работы.

8 Типы рекламных агентств в зависимости от их функций

Рекламные агентства являются специализированными центрами по созданию и продвижению рекламы. Они несут ответственность не только за разработку рекламы, но и за реализацию всей рекламной стратегии, а также за разработку и осуществление интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рекламные агентства попадают в поле зрения, когда фирмы решают отдать рекламу на аутсорсинг.

Благодаря профессионализму рекламных агентств и их комбинированным услугам, несмотря на наличие внутреннего рекламного отдела, фирмы используют рекламные агентства, привлекая их на аутсорсинг.

Широкая классификация рекламы

  1. Внутренняя реклама – реклама осуществляется внутренним отделом
  2. Внешняя реклама – Реклама, осуществляемая агентствами внешней рекламы.

Сначала рассмотрим вариант внутренней рекламы.

Отдел внутренней рекламы

Основная функция отдела внутренней рекламы включает планирование рекламной программы и поддержание связи с внешним рекламным агентством.менеджер по рекламе или в тех же компаниях менеджер по маркетингу несет исключительную ответственность за общее планирование и выполнение рекламных программ. Функции включают в себя принятие решений о рекламной стратегии, рекламном бюджете, рынках, которые необходимо захватить, и о том, передавать ли их рекламную программу на аутсорсинг или нет.

Рекламный бюджет — это часть маркетингового бюджета, зависящая от продаж компании. Оценка эффективности рекламы, создание и поиск новых способов рекламы, координация с маркетинговой функцией, разработка рекламного бюджета — вот лишь некоторые из других функций отдела внутренней рекламы.

Типы агентств внешней рекламы

Ниже приведены несколько типов рекламных агентств в зависимости от функций:

1) Комплексное обслуживание Типы рекламных агентств

Полноценное рекламное агентство предлагает полный пакет услуг, который включает, помимо прочего, полную стратегию маркетинговых коммуникаций, рекламные материалы и инструменты, создание рекламы и т. д. Некоторые из них могут даже включать проведение маркетинговых исследований и выбор наилучшего источника реклама для охвата целевой аудитории.Агентство полного обслуживания включает в себя правление, менеджера по работе с клиентами и других, в которых присутствуют различные отделы, такие как маркетинг, исследования, средства массовой информации, творческий и административный отдел. Креативный отдел — один из самых ценных отделов в рекламном агентстве.

Агентство комплексного обслуживания включает в себя не только весь пакет рекламной стратегии, но и отдельные услуги в соответствии с потребностями клиента. Самым большим преимуществом использования услуг агентства полного обслуживания является то, что у них есть лучшие таланты, и они предоставляют многочисленные услуги под одной крышей.Для компаний, которым нужен комплексный подход, агентство полного обслуживания является лучшим вариантом. Использование услуг агентства полного обслуживания включает в себя такие преимущества, как то, что творческая работа ориентирована на продажи, клиенты получают опыт целостного и синергетического подхода, упрощается координация и простые корректирующие меры. Они также обеспечивают лучшую и профессиональную рабочую среду.

2) Внутренние виды рекламных агентств

Внутреннее агентство является вариантом для средних и малых предприятий, а также для фирм, которые являются стартапами.Продажи внутренних агентств за счет аутсорсинга, поскольку они принадлежат и управляются материнской фирмой или рекламодателем. Внутреннее рекламное агентство может также принимать аутсорсинговые работы от других организаций. Он предоставляет все услуги, предоставляемые традиционными агентствами комплексного обслуживания с экономической эффективностью. Сокращение затрат на рекламу — главное преимущество собственного агентства.

Это не только снижает затраты, но и может стать источником дохода для компании, если она принимает работу от других компаний.Креатив строго контролируется собственным агентством. С другой стороны, к недостаткам можно отнести то, что творческих профессионалов обычно не привлекает собственное рекламное агентство. Поскольку основное внимание внутренних рекламных агентств уделяется обслуживанию собственной компании, это может повлиять на креативность и вызвать повторение рекламы.

3) Типы рекламных агентств с ограниченным обслуживанием

многие компании предпочитают предоставлять только ограниченные услуги, а не использовать агентство полного обслуживания.Хотя Ограниченные услуги можно приобрести в агентстве полного обслуживания, стоимость является основным фактором, поскольку основной функцией агентства полного обслуживания является предоставление полного обслуживания.

Агентства с ограниченным обслуживанием в основном специализируются на медийных или производственных исследованиях, разработке новых продуктов или любой другой отрасли. Эти агентства обеспечивают более быструю реакцию, четкую объективность и эффективную и прямую связь со своими клиентами, что приводит к лучшим результатам. Клиент может определить планирование и управление рекламой.

Существует множество типов рекламных агентств с ограниченным обслуживанием. Давайте рассмотрим эти разные типы.

3-1) Креативный бутик

Креативный бутик, услуги по закупке средств массовой информации относятся к агентствам с ограниченной ответственностью. Это форма рекламного агентства, которое предоставляет только креативные услуги. Для клиентов, которые ищут творческие таланты из-за отсутствия талантов в собственном агентстве или из-за повторяющихся форм рекламы, креативные бутики — лучшее место для поиска.

Они известны своей превосходной креативной и инновационной рекламой. Помимо создания рекламы, они не предлагают никаких других услуг, которые повышают их внимание и качество производимой ими продукции. Недостатком использования услуг креативного бутика является то, что клиентам приходится нанимать другие рекламные агентства для выполнения остальных функций. Координация между ними может быть полна хлопот.

3-2) Услуги по закупке средств массовой информации

Они специализируются на покупке радио- и телеэфирного времени и действуют независимо от других компаний.Это нишевая категория рекламных агентств, которые специализируются на покупке и исследовании рекламного времени и места. Бывают случаи, когда услугами медиабаинга пользуются как клиенты, так и рекламные агентства в основном для их исполнения.

Функция агентства по закупке медиа состоит в том, чтобы покупать большое количество времени и места на медиа, которые они получают с огромной скидкой, а затем перепродавать их другим клиентам с хорошей прибылью. Эта функция также включает в себя планирование различных слотов для разных компаний на разных носителях, таких как теле- и радиостанции, и обеспечение того, чтобы надлежащая телетрансляция соответствующих средств массовой информации происходила в нужное время или нет.

3-3) Рекламное агентство B2B

Электрик рекламные агентства эти специализируются только на рекламе продуктов или услуг предприятий для бизнеса, а не клиентов. Агентства B2B нацелены на сложные процессы принятия решений, связанные с маркетингом и бизнесом, с помощью рекламы, которая может помочь сделать процесс плавным и легким. Примеры включают рекламу канцелярских товаров для компаний, рекламу международной экспансии компании и т. д.

3-4) Агентство финансовой рекламы

Как следует из названия, финансовые рекламные агентства предоставляют только специализированные услуги финансовым компаниям.Агентства, рекламирующие только финансовые продукты или услуги на финансовом рынке, также попадают в эту категорию. Немногие агентства могут предоставлять услуги, связанные с принятием инвестиционных решений и надлежащей коммуникацией и представлением финансовых результатов.

3-5) Фрилансеры

Хотя фрилансеры — это не совсем рекламное агентство, есть люди, которые работают над небольшими кампаниями небольших фирм. Клиенты делегируют рекламу фрилансеру, а фрилансер с его творческими способностями создает рекламу для клиента.Только после одобрения клиента происходит исполнение.

Фриланс, вероятно, самая дешевая форма рекламы, которой может воспользоваться любая организация. Кроме того, во фрилансе можно исследовать креативность, поскольку фрилансер не связан ни с одной из обычных рекламных компаний. Многие фрилансеры предоставляют только креативные услуги, а старшие фрилансеры предлагают разработку всей рекламной кампании для клиента. Есть немного сторонних компаний, которые объединяют фрилансеров со всего мира и предоставляют клиенту единую услугу.

Клиент может нанять одного фрилансера для творчества, другого для разработки рекламы, третьего для разработки сообщения и еще одного для совмещения всего плана, или клиент может получить половину работы от фрилансера, а оставшуюся половину он может выполнить.

Какие существуют типы рекламных агентств?

Основная функция рекламных агентств — определять, что, кому, как и когда говорить. Другими словами, определить, что нужно сказать о продукте или услуге, определить целевую аудиторию, на которую реклама хочет повлиять, смешать характеристики целевой аудитории и рекламного сообщения в тигле, определить тон рекламы и доставить ее. до целевой аудитории при правильной медиастратегии — задача рекламного агентства.

Рекламные агентства отличаются друг от друга потребностями бренда по услугам, которые они предлагают в своей сфере деятельности.

Типы рекламных агентств:

  1. Рекламное агентство полного цикла
  2. Внутреннее агентство
  3. Рекламное агентство с ограниченным обслуживанием

1. Что такое рекламное агентство полного цикла?

Агентства, которые могут предложить своим клиентам по крайней мере некоторые виды деятельности, такие как маркетинговые исследования, разработка стратегии стимулирования сбыта, деятельность по связям с общественностью и планирование объявлений, дизайн упаковки, организация торговых встреч, определяются как «рекламное агентство с полным спектром услуг» (Weilbacher, 1983: 9-10).

Рекламные агентства полного цикла могут обращаться ко всем компаниям, работающим на генеральных линиях. Тем не менее, некоторые компании, работающие в определенных секторах, таких как здравоохранение, туризм и промышленные товары, могут захотеть работать с агентствами, специализирующимися в этой области. При необходимости такой специализации; Причин много, от эффективного использования конкретных медиа до правильного жаргона текстов. Агентства с таким типом специализации часто демонстрируют полный комплекс услуг.

Рекламные агентства с полным спектром услуг доминируют над всем коммуникационным процессом брендов, с которыми они сотрудничают, создают рекламные кампании в соответствии с определенными стратегиями и делятся своими отчетами с компанией.Хотя такой способ работы эффективен для процесса брендинга, он обычно продолжается по годовому контракту.

2. Что такое собственное рекламное агентство?

Предприятия также могут решать все или, по крайней мере, некоторые части рекламного бизнеса в рамках своей собственной структуры. Такой вид структурирования называется «InHouse Agency». Этот метод, который часто критикуют как подход, далекий от эффективности, также может собирать рекламные награды, как это видно в Дизеле. Основная причина, по которой рекламодатели предпочитают работу в собственном стиле, заключается в убеждении, что закупка рекламы и другие рекламные функции могут быть дешевле.

3. Что такое рекламное агентство с ограниченной ответственностью?

Другим типом рекламного агентства являются «Рекламные агентства с ограниченными услугами». Эти агентства работают над определенными частями услуг, которые предлагают агентства с полным спектром услуг. Например; Агентства стиля «Бутик» (Creative Boutiques) предоставляют своим клиентам услуги, связанные только с креативной частью рекламы. Аналогичным образом компании по медиапланированию можно разделить на компании по планированию и закупкам.

Компании, работающие с агентствами с ограниченным обслуживанием, несут огромную нагрузку на рекламу.Многие задачи, решаемые агентствами полного цикла, от функции стратегического планирования до работы механизма контроля эффективности рекламы, теперь находятся в ведении рекламодателя. Компании, принявшие такой стиль работы, нуждаются в эффективно структурированных отделах рекламы и связей с общественностью (Weilbacher, 1983: 10-11).

К сожалению, еще одним способом работы в нашей стране является обеспечение процесса производства рекламы через СМИ. Этот способ, который обычно предпочитают небольшие местные компании или компании с небольшим рекламным бюджетом, часто используется из-за его дешевизны.Рекламные объявления, выпускаемые радио, газетами, журналами и телеканалами через своих сотрудников, встречаются с целевой аудиторией после непродолжительного процесса создания и производства. Пока нельзя говорить о стратегическом аспекте возникшей работы, у рекламодателя, как правило, такого ожидания нет.

Какое рекламное агентство выбрать?

Рекламные агентства отличаются друг от друга по своей деятельности и отличительным чертам. Вы можете найти возможность работать с наиболее подходящим для вас рекламным агентством с учетом основных потребностей вашего бренда и точек, которые вы хотите позиционировать.В общем, вы можете начать долгосрочный процесс брендинга для своей компании, выбрав рекламное агентство, которое может разработать правильную стратегию, соответствующую потребностям вашего бренда, и управлять кампаниями, которые будут созданы во всех его процессах.

Бутик-агентство

или агентство с полным спектром услуг: что лучше?

Ваша компания хочет сэкономить время и нервы при развертывании эффективной маркетинговой стратегии?

Тогда очень важно найти маркетинговое агентство, которое может помочь вам в этом.Бутик-агентство и агентство с полным спектром услуг — это два основных типа компаний, которые обеспечивают различные виды внимания и опыта.

В этой статье мы дадим определение каждому типу и рассмотрим преимущества и различия каждого из них.

В то время как бутик-агентство обеспечит гораздо более персонализированный подход к маркетинговым потребностям вашего бизнеса, агентство с полным спектром услуг может минимизировать расходы вашего бюджета.

Мы даем вам полное изложение каждого из них, но вам необходимо определить свои потребности, ценности и бюджет, прежде чем выбрать тот или иной.

Цифры не лгут

По данным Statista, исследование, проведенное в 2016 году, показало, что 24 % американских компаний имели примерно 90 169 три маркетинговых/рекламных агентства, из которых 90 170 возглавляли чарты; а второе место занимает 23 %, нанявших 90 169 два агентства :

. Эти данные показывают, что большинство компаний нанимают несколько маркетинговых агентств, вероятно, специализирующихся на разных вертикалях.

Что такое бутик-агентство?

Бутик-агентство — это небольшое рекламное агентство, которое предоставляет более индивидуальные услуги и фокусируется на отрасли и нише клиента.

Бутик-агентства концентрируют свою работу на более качественном брендинге, стратегических и креативных проектах. Поскольку они лучше знакомы с определенной нишей и/или маркетинговой вертикалью, они могут сосредоточить свои ресурсы на гораздо более конкретных маркетинговых инициативах для своих клиентов.

Маркетинговые фирмы этого типа не расположены по всему миру. У них нет больших зарплат, высоких накладных расходов и опыта работы с такими крупными брендами, как Coca-Cola, Nike или Toyota.Но они обычно работают с небольшими компаниями, работающими по принципу «бизнес для бизнеса» (B2B) или «прямо для потребителя» (D2C), потому что они могут с ними связаться.

Обычно это так, но крупные компании, несомненно, могут извлечь выгоду из бутик-агентств.

Бутик-агентства гораздо больше ориентированы на клиента, и их процесс обслуживания клиентов разработан таким образом, чтобы обслуживать своих текущих клиентов в меру своих возможностей. Эти небольшие агентства меньше внимания уделяют продавцам и заключению сделок.

Тем не менее, они обращают внимание на свою существующую команду экспертов, которые всегда изобретают новые, более творческие способы достижения цели.

Почему вам следует обращаться в бутик-агентство

Существует множество причин, по которым ваш бизнес может воспользоваться услугами бутик-агентства.

Хотя бутик-агентства чаще объединяются с небольшими фирмами, более крупные компании все чаще обращаются в бутик-агентство из-за своей творческой силы.

Вот некоторые из основных причин, по которым вам может подойти бутик-агентство:

Отношения и личное внимание

Когда вы решите работать в бутик-агентстве, ваш опыт в целом будет гораздо более представительным.

Вы будете в прямом контакте с экспертами и специалистами, которые занимаются вашим брендом. У вас будет прямой контроль и взаимодействие с людьми, которые работают над маркетинговой кампанией, но у вас также будет прямой доступ к владельцу или генеральному директору компании.

Еще одним ключевым преимуществом ваших отношений с бутиковым агентством является общий поток информации и общение между вами и небольшой командой бутикового агентства.

Вопросы будут делегироваться гораздо эффективнее, а ваши ответы будут рассмотрены гораздо быстрее.Если вы видите текущие улучшения, которые необходимо внести, они могут быть обновлены целесообразно.

Гибкость

Поскольку бутик-агентства не обеспечивают универсального подхода к вашему бизнесу, вы можете работать с ними, чтобы получить гораздо более персонализированный, уникальный маркетинговый план.

Бутик-агентства располагают ресурсами и методологиями для изучения внутренней и внешней среды вашего бизнеса. Они будут гораздо лучше понимать ваши проблемы, что позволит им разработать гораздо более эффективную стратегию.

Гибкость бутик-агентства позволяет им постоянно адаптироваться к вашим меняющимся потребностям и требованиям. Поскольку компания бутикового агентства, как правило, меньше, ей не нужно ориентироваться в политике компании, чтобы обслуживать вас. Они могут принимать важные решения на лету и предлагать вам динамичные решения на протяжении всего периода их отношений с вами.

Инновационные идеи

Более крупные фирмы с полным спектром услуг обычно используют одни и те же стратегии и методы для каждого из своих клиентов.Они полагаются на время, и если они увидят, что один маркетинговый тест работает хорошо, они будут использовать его для каждого клиента, которого они берут.

С другой стороны, бутик-агентства не пользуются преимуществами испытаний на время. Они могут легко настроить и построить индивидуальную стратегию, потому что их цель — сделать вашу репутацию.

Поскольку в маркетинговом плане бутика не существует определенного способа выполнения действий, специалисты могут провести мозговой штурм новых идей для каждого клиента. Вместо того, чтобы ссылаться на устаревшие процессы и инициативы, бутик-агентства предложат свежий взгляд и изучат новые способы укрепления присутствия вашего бренда.

Рост

Бутик-агентства любят помогать малым и средним предприятиям, потому что они во многом похожи.

Обе компании стремятся к росту и расходам, поэтому совместная работа будет мотивирующим фактором для каждой из сторон. У каждого бизнеса будут пересекающиеся цели, что позволяет строить ваши отношения на общности. Коммуникационный поток будет эффективным, потому что обе компании искренне инвестируют друг в друга.

Бутик-агентство обычно следит за своим ростом, основываясь на успехах и результатах своих клиентов.Эти агентства работают не только из-за денег, они работают с вами, потому что конструктивные отношения жизненно важны для устойчивого роста бизнеса.

Менее склонны к аутсорсингу

Согласно недавнему опросу:

• 68% агентств с полным спектром услуг передают SEO-специалистам на аутсорсинг SEO-провайдеру с белой этикеткой
• 48% агентств с полным спектром услуг передают услуги PPC на аутсорсинг
28% агентств полного цикла   аутсорсинговые услуги контент-маркетинга.

Источник: Hubshout

Ни для кого не секрет, что агентства с полным спектром услуг передают некоторые услуги, которые они предоставляют 

Многие агентства с полным спектром услуг сосредоточатся на нескольких отдельных областях маркетинговой деятельности, а затем доверят партнерам по белой этикетке  (это мы)  , чтобы справиться с остальными. Если вы обращаетесь в агентство с полным спектром услуг, нет никакой гарантии, что агентство, которое вы наняли, сделает всю работу за вас.

Наоборот, весьма вероятно, что они не будут предоставлять все ваши услуги.

Иногда клиенты заходят на веб-сайты агентств полного цикла, читают блестящие биографии своих сотрудников и думают: «Вау, их сотрудники действительно знают, что делают!»

К сожалению, эти люди могут быть не теми, кто занимается проектом, что делает веб-сайт немного обманчивым.

Бутиковые агентства не используют аутсорсинг, потому что в этом нет необходимости. В их организации есть все необходимые специалисты.

Когда вы работаете с бутиковым агентством, вы точно знаете, что вы получаете и кто будет работать над вашим проектом. Вы также сможете обращаться к ним напрямую с вопросами.

Что такое агентство полного цикла?

Агентство полного цикла — это полностью интегрированное маркетинговое и рекламное агентство, предоставляющее полный набор услуг. Эти более крупные агентства предназначены для удовлетворения всех требований к рекламе и маркетингу, которые вы и ваша компания можете реализовать самостоятельно.

Эти виды деятельности могут включать производство, поисковую оптимизацию, стратегическое планирование, социальные сети, цифровой маркетинг, интерактивные маркетинговые услуги и многое другое.

Компании обычно обращаются в агентство с полным спектром услуг, когда обнаруживают, что их время, потраченное на рекламу и маркетинг, отвлекает их внимание от основной деятельности.

Если фрилансер не может выполнить работу или справиться с достаточным количеством функций, он обратится в крупные агентства с полным спектром услуг. Время взаимозаменяемо с деньгами, поэтому агентство с полным спектром услуг может позволить вам получить максимальную отдачу от маркетинга.

Почему вам следует обратиться в агентство с полным спектром услуг

Существует несколько причин, по которым ваша компания может захотеть обратиться в агентство с полным спектром услуг. Вот некоторые из главных преимуществ того, что агентство с полным спектром услуг возьмет на себя ваши маркетинговые инициативы.

Экономичность

Маркетинговые услуги обойдутся вам недешево, но вы можете получить максимальную отдачу от вложенных средств, обратившись в агентство с полным спектром услуг.

Хотя может показаться сомнительным заранее тратить деньги на маркетинговую команду, это может спасти вас в долгосрочной перспективе.Если вы нанимаете агентства или частных лиц, которые специализируются в узкой нише или отрасли, они могут стоить вам намного больше.

Агентства с полным спектром услуг могут даже заключить пакетные сделки.

Экономит время

Независимо от того, насколько велика или мала ваша команда или бизнес, для роста вам потребуется использовать определенную маркетинговую стратегию.

Обычно для этого требуется команда, и ваш нынешний персонал может иметь дело с несколькими ведрами. Если вы решите использовать агентство с полным спектром услуг, у вас будет группа людей, которые могут направить 100% своих знаний на развитие вашего маркетинга.

Разнообразие и гибкость

Агентство с полным спектром услуг создано для того, чтобы ваш проект был выполнен правильно и в рамках бюджета.

Каким бы ни был ваш запрос, в агентстве с полным спектром услуг найдется человек, который сможет это сделать.

Хотя реагирование может быть не таким быстрым, как в бутик-агентстве, вы можете быть уверены, что у агентства с полным спектром услуг есть ресурсы для рассмотрения и выполнения вашего запроса.

Что лучше: бутик или агентство полного цикла?

Вы и ваш бизнес должны определить свой бюджет, ценности, текущие потребности и потенциал роста, прежде чем принять решение о правильном типе агентства.Оба варианта могут предоставить ценные маркетинговые решения для вашего бизнеса.

Если вы ориентированы на качество и индивидуальный подход, то бутик-агентство – ваш идеальный вариант.

Бутик-агентства потратят дополнительное время и сосредоточатся на изучении вашей ситуации и мира, разработав маркетинговый план, адаптированный для вашей компании, а затем выполняя его и проводя обучение по постоянным улучшениям.

Эти агентства также намного лучше реагируют и внимательно относятся к вашим постоянно меняющимся потребностям.

Но если вы работаете с небольшим бюджетом и у вас нет времени постоянно обсуждать маркетинговые идеи в течение недели, вы можете выбрать агентство с полным спектром услуг.

Вы можете сказать им, что вам нужно сделать, и тогда они развернут это для вас. Возможно, через них вы не получите наиболее персонализированных маркетинговых решений, но, скорее всего, сэкономите деньги.

Теперь, когда вы знаете преимущества каждого типа агентств, были бы мы хорошими маркетологами, если бы не посоветовали вам поближе изучить Break The Web, агентство поискового маркетинга со штаб-квартирой в Нью-Йорке?

Просмотрите и свяжитесь с нами, чтобы вы могли сделать следующий шаг в развитии вашего бренда!

Что такое маркетинговое агентство? Определение рекламной фирмы, типы рекламных компаний

Хотя многие отрасли испытывали трудности в 2021 году и продолжают испытывать трудности в 2022 году, глобальная маркетинговая индустрия фактически превзошла ожидания, заработав более 332 миллиардов долларов.Нет сомнений в том, что маркетинг является необходимым компонентом любого успешного бизнес-плана. Но создание успешной кампании и мониторинг ее эффективности — это работа на полный рабочий день, которую обычно выполняет вся команда маркетингового агентства. Но что такое маркетинговое агентство и какую пользу оно может принести вашей компании?

Компания Fannit обладает многолетним опытом работы, помогая нашим клиентам разрабатывать и реализовывать комплексные маркетинговые планы. Наша команда понимает важность поиска знающего партнера из маркетингового агентства, чтобы уменьшить давление со стороны вашей внутренней команды и позволить вам расширить клиентскую базу.В этой статье мы рассмотрим определение маркетингового агентства, рассмотрим преимущества работы с рекламной фирмой и дадим несколько советов по выбору лучшей маркетинговой компании.

Если вы хотите лично убедиться в преимуществах работы с маркетинговым агентством, свяжитесь с отделом интернет-маркетинга Fannit и запишитесь на консультацию уже сегодня.

Что такое маркетинговое агентство?

Прежде чем перейти к преимуществам партнерства со специалистом по стратегии продвижения, важно ответить на самый простой вопрос: что такое маркетинговое агентство? Все предприятия хотят найти устойчивый способ привлечь больше клиентов.

Маркетинговое агентство — это компания, которая специализируется на оказании помощи этим предприятиям в привлечении потенциальных клиентов по различным каналам. Эти специалисты по продвижению, также называемые рекламными фирмами или маркетинговыми компаниями, могут специализироваться на одном или нескольких методах.

Сюда входят традиционные подходы, такие как печать и телевидение, а также поисковая оптимизация, социальные сети и другие методы.

Некоторым владельцам бизнеса посчастливилось привлечь новых клиентов без особых усилий, но с большинством брендов это обычно не так.

Маркетинговые агентства могут помочь вам привлечь людей, заинтересованных в ваших решениях, что означает, что у них больше шансов стать клиентами. Тем не менее, вам нужно понять, что маркетинговое агентство может сделать для вас, прежде чем решить, в каких областях вам нужна помощь.

Более полезное чтение: 

Чем именно занимается маркетинговое агентство?

Мы обсудили определение рекламного агентства, но что делает маркетинговая компания?

Ответ на приведенный выше вопрос может варьироваться в зависимости от того, какие виды услуг предлагает маркетинговая фирма и в какой помощи нуждается рекламный бренд.

Например, маркетинговое агентство может позаботиться о потребностях бизнеса в графическом дизайне, специальных стратегиях медиа-маркетинга, плане поисковой оптимизации (SEO), плане входящего маркетинга и многих других мероприятиях.

Хотя конкретные методы могут различаться, большинство компаний ожидают, что их маркетинговое агентство:

  • Определит наиболее ценные маркетинговые стратегии
  • Разработает все необходимые материалы и правильно внедрит эти решения
  • Отслеживает и оценивает эффективность кампании, лучшие результаты

Правда в том, что маркетинговая компания с полным спектром услуг является гибкой, поэтому вы можете решить, какую поддержку вы будете получать и какие задачи будете решать внутри компании.

Еще полезное чтение: Что такое интернет-маркетинг?

Маркетинговая фирма и маркетинговое агентство: есть ли разница?

Есть ли разница между маркетинговой фирмой и маркетинговым агентством? И чем они отличаются от агентства бизнес-маркетинга?

Это может немного сбить с толку, но существует множество различных терминов, которые вы можете использовать для обозначения маркетингового агентства. К ним относятся маркетинговая фирма, маркетинговая компания, рекламное агентство и другие переменные.

В большинстве случаев эти термины взаимозаменяемы, поэтому они относятся к одному и тому же.

Имейте в виду, что некоторые агентства могут иметь специализацию, но большинство из них можно разделить на фирмы традиционного и цифрового маркетинга.

Традиционная маркетинговая команда занимается рекламой в печати, на телевидении, радио и подобными видами рекламы. Цифровые агентства, с другой стороны, специализируются на поисковом маркетинге, социальных сетях, почтовом маркетинге, веб-дизайне, онлайн-исследованиях рынка, контент-маркетинге, анализе целевого рынка и других современных методах.

Типы маркетинговых агентств и предлагаемые ими услуги

Невозможно ответить на вопрос «чем занимаются маркетинговые компании?» если вы не понимаете различные типы агентств.

Мы кратко коснулись двух из четырех типов, но в этом разделе мы рассмотрим каждый из них более подробно.

Четыре основных типа маркетинговых агентств: традиционные, цифровые, специализированные и фирмы с полным спектром услуг.

Традиционное маркетинговое агентство

Как мы упоминали ранее, традиционное маркетинговое агентство занимается разработкой рекламных кампаний в печати, на телевидении и радио.

Эти фирмы также могут разрабатывать кампании для других традиционных видов рекламы, таких как спонсорство прямых трансляций и общественные мероприятия.

Однако большинство традиционных маркетинговых агентств по-прежнему сосредотачиваются на методах, ориентированных на продукт, которые, как правило, не привлекают целевую аудиторию и не повышают лояльность к бренду.

И хотя многие компании по-прежнему полагаются на эти маркетинговые стратегии, предприятия постепенно начинают переходить на методы, которые можно отслеживать и измерять.

Агентство цифрового маркетинга

Теперь давайте рассмотрим определение цифрового агентства.

Цифровое агентство может помочь вашей компании разработать стратегии онлайн-маркетинга для различных веб-каналов, таких как поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и другие формы связей с общественностью в Интернете.

В зависимости от целей вашего бизнеса агентство интернет-маркетинга может помочь вам попасть на первую страницу результатов поисковой системы Google и создать лучший пользовательский интерфейс для людей, посещающих ваш бизнес-сайт.

Это может улучшить вашу репутацию, улучшить ваши связи с общественностью и, в конечном счете, стать неотъемлемой частью вашего успеха в бизнесе.

Сегодня агентства цифрового маркетинга являются одними из лучших рекламных фирм из-за относительно низкой цены и высоких показателей успеха.

Это частично связано с тем, что цифровой маркетинг позволяет отслеживать и контролировать эффективность ваших маркетинговых материалов. Другими словами, агентство цифрового маркетинга может выделить, какие маркетинговые мероприятия приносят результаты, а какие требуют переоценки.

Специализированное маркетинговое агентство

Специализированные агентства не подпадают под определение какой-либо конкретной маркетинговой фирмы. Они различаются по размеру и предоставляемым услугам, обычно ограничивая объем своих решений несколькими специальностями.

Например, вы можете найти агентство входящего маркетинга, которое может помочь только с дизайном интерфейса веб-сайта, а не создавать всю страницу от концепции до конечного продукта.

Имейте в виду, что специализированные специалисты по маркетингу обычно устанавливают отношения с другими компаниями, чтобы предоставить своим клиентам лучший опыт.

Если вы хотите работать со специализированным агентством для разработки ваших маркетинговых кампаний, мы рекомендуем вам заранее обсудить свою стратегию с вашим кандидатом, чтобы убедиться, что их услуги могут помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

Фирма цифрового маркетинга с полным спектром услуг

Что по-другому делают маркетинговые компании, если они предлагают решения с полным спектром услуг? Проще говоря, маркетинговое агентство с полным спектром услуг может заниматься всей рекламной стратегией компании, от проектирования до этапов разработки и управления.

Как вы понимаете, агентства с полным спектром услуг могут разработать индивидуальный маркетинговый план для вашего бизнеса и внедрить все стратегии, которые могут дать хорошие результаты.

К ним относятся продвижение в социальных сетях, входящий маркетинг, традиционная реклама, графический дизайн и SEO, контент-маркетинг, исследование рынка, разработка контента, оптимизация конверсии веб-сайта, а также другие методы.

Преимущества работы с маркетинговым агентством

К этому моменту вы, вероятно, уже можете дать определение маркетинговому агентству и хорошо понимаете, что эти агентства могут сделать для вашей компании с точки зрения фактической работы.

Теперь давайте рассмотрим преимущества работы с агентством и повышения эффективности ваших маркетинговых усилий с помощью эксперта по продвижению.

Сотрудничество с маркетинговыми агентствами дает много преимуществ, кроме, конечно, снижения давления со стороны вашей внутренней команды.

Если вы сотрудничаете с профессионалом, вы можете убедиться, что ваш веб-дизайн предназначен для сбора адреса электронной почты, имени, номера телефона и другой информации каждого пользователя, чтобы впоследствии преобразовать их в клиентов.

Разработка индивидуальной стратегии, ориентированной на рост

Одной из самых больших ошибок, которую совершают компании при управлении собственными усилиями по продвижению, является отсутствие маркетингового плана.

Простая разработка контента для социальных сетей или SEO без четкого набора целей цифрового маркетинга, скорее всего, ни к чему не приведет.

Вместо этого маркетинговые агентства гарантируют, что у вас есть стратегия, ориентированная на рост, специально адаптированная к требованиям вашей компании.

Если вы работаете с агентством полного цикла или цифровым маркетинговым агентством, это включает исследование ключевых слов для SEO-контента, дизайн веб-сайта, разработку персоны, стратегию входящего маркетинга Hubspot и другие элементы, специально выбранные для вашего бренда.

Наймите профессионала для настройки и управления кампанией

Создание кампании с учетом всех ваших ресурсов и требований требует огромного количества времени. И это не включает фактический запуск или управляемые этапы, которые также требуют значительного внимания.

Компании, установившие хорошие отношения с надежными маркетинговыми агентствами, могут быть уверены, что эти фирмы возьмут на себя выполнение всех задач кампании.

Сюда входят исследования, необходимые для разработки содержания статьи и разработки самих кампаний, поэтому убедитесь, что вы нашли компанию, предлагающую маркетинговые услуги, которым вы можете доверять.

Обеспечение эффективного мониторинга и оптимизации

Кампании цифрового маркетинга отличаются от обычной рекламы по целому ряду причин, но главной из них может быть возможность оптимизировать запущенный контент.

Хорошие маркетинговые агентства отслеживают показатели эффективности маркетинга в социальных сетях своих клиентов, SEO-контент и другие элементы, чтобы убедиться, что они дают правильные результаты.

Кроме того, знающие маркетинговые фирмы также могут помочь внести коррективы в маркетинговую стратегию каждого своего клиента и помочь найти идеальную целевую аудиторию на основе собранной информации.

Оптимизация внутренних процессов, связанных с маркетингом

Цифровой маркетинг и рекламные агентства с полным спектром услуг также сосредоточены на повышении эффективности по всем направлениям. Вместо того, чтобы выполнять задачи вручную, у агентств обычно есть инструменты для автоматизации и оптимизации значительной части ваших маркетинговых усилий.

От назначения задач авторам контента до принятия решения о найме дополнительных маркетинговых услуг — вы сможете создать цельный и эффективный механизм.

Создайте целостную маркетинговую кампанию с дополнительными элементами

Важно знать процесс принятия решений потребителем, но вам также необходимо узнать, как люди взаимодействуют с контентом в различных каналах цифрового маркетинга.

y Сотрудничая с надежным агентством, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт, маркетинг в социальных сетях и другие элементы вашей кампании работают в унисон.

Просто убедитесь, что вы тесно сотрудничаете с выбранной вами фирмой, пока ваш провайдер не будет знаком с вашей целевой аудиторией, а также с вашими бизнес-целями или, например, появится на первой странице результатов поиска Google.

 

Сколько стоит работа с маркетинговым агентством?

Все маркетинговые агентства имеют разные цены, и диапазон может варьироваться в зависимости от того, ориентируетесь ли вы на потребителей или ведете бизнес B2B.

Общая стоимость найма услуг цифрового маркетинга будет варьироваться в зависимости от объема необходимой вам поддержки, объема работы, который требуется вашему веб-сайту, и навыков, которые предлагает ваш поставщик услуг.

Бюджет агентства цифрового маркетинга может варьироваться от 1500 до 100 000 долларов США в зависимости от того, чего хочет достичь ваш бизнес.

Если вы хотите узнать больше о ценах на услуги маркетингового агентства, которое вы рассматриваете, лучше всего связаться с фирмой и запросить индивидуальное предложение.

Советы по поиску лучших агентств или фирм цифрового маркетинга

Хотя цены важны, существуют десятки дополнительных элементов, которые необходимо учитывать при выборе агентства цифрового маркетинга для своего бренда.

Каждый бизнес уникален, поэтому вам нужно помнить о ресурсах, своих услугах и целях, которых вы хотите достичь, прежде чем выбирать фирму цифрового маркетинга.

Всегда помните:

  • Тщательно изучите всех кандидатов и сравните их услуги
  • Узнайте, как агентство разработает индивидуальный план для вашего бренда опыт и знания агентства
  • Если возможно, поговорите со своим потенциальным менеджером по работе с клиентами

 

Готовы работать с фирмой цифрового маркетинга с полным спектром услуг? Свяжитесь с Fannit Today

Найти надежного поставщика маркетинговых услуг для развития вашего бизнеса не всегда просто.Но мы надеемся, что статья выше ответила на вопрос «что такое маркетинговая компания?» и позволяет вам найти лучшую фирму для вашего бизнеса.

Чтобы узнать больше о наших услугах цифрового маркетинга, свяжитесь с Fannit сегодня, и наша команда будет рада помочь.

Внутренний и агентский маркетинг | Плюсы, минусы и стоимость

Вопрос, который возникает у многих компаний в отношении цифрового маркетинга, заключается в том, должны ли они оставить свой маркетинг собственными силами или сотрудничать с агентством онлайн-маркетинга.Это отличный вопрос, и это руководство призвано ответить на все ваши вопросы о внутреннем и агентском маркетинге.

 

Посмотрите видео выше и продолжайте читать, чтобы узнать больше о плюсах, минусах и стоимости внутреннего и внешнего маркетинга!

В чем разница между внутренним и агентским маркетингом?

Внутренний маркетинг опирается на внутреннюю маркетинговую команду, которую поддерживает ваша компания для продвижения вашего бизнеса. Для сравнения, агентский маркетинг использует внешнюю или аутсорсинговую маркетинговую команду, за использование которой вы платите, чтобы продвигать свой бизнес.

[Таблица] Внутренний маркетинг и агентский маркетинг

Получите краткий обзор различий между внутренним и агентским маркетингом с помощью этой таблицы:

Внутренний маркетинг

Внутренний маркетинг вращается вокруг создания внутренняя маркетинговая команда для разработки, управления и поддержания вашей стратегии цифрового маркетинга. Вопрос в том, должен ли ваш бизнес инвестировать свои ресурсы во внутреннюю или внешнюю команду?

Продолжайте читать, чтобы узнать!

Профессионалы

К преимуществам внутреннего маркетинга относятся:

Если у вас есть внутренняя команда по маркетингу, они знают ваш бренд, что влияет на все их маркетинговые решения и материалы.Хотя агентства узнают ценность, тон и общий бренд вашей компании, этот процесс требует времени.

Также легко получить доступ к вашей внутренней маркетинговой команде — просто подойдите к их столу или офису. Для сравнения, агентства не расположены по соседству. Вам нужно позвонить или написать по электронной почте, чтобы пообщаться, поэтому (если ваш бизнес отдает маркетинг на аутсорсинг) вам нужно отзывчивое агентство.

Собственные маркетинговые команды на 100 % сосредоточены на вашем бизнесе. В то время как агентства будут изучать ваш бренд и уделять время его маркетинговой стратегии, они также сосредотачиваются на других клиентах и ​​их маркетинговых потребностях.В зависимости от вашей компании вы можете предпочесть иметь команду самому себе.

Когда вы отдаете свой маркетинг на аутсорсинг, вы разделяете ответственность за свою маркетинговую стратегию. В некоторых случаях предприятия предпочитают полностью контролировать свой маркетинг, что может затруднить работу с агентством. Вот почему, если вам нравится такой уровень контроля, лучше всего создать внутреннюю команду.

Минусы

Создание собственной маркетинговой команды имеет некоторые недостатки, в том числе:

Создание внутреннего отдела маркетинга требует времени, независимо от того, нанимаете ли вы одного человека или трех человек.Среднее время найма на маркетинговую должность – около 50 дней – это почти два месяца.

Это много времени и много работы.

Ваш отдел кадров, например, должен создать и наметить листинг, а также работать над привлечением заявок. Не говоря уже о том, что они должны запланировать собеседования и, вероятно, потребуют вашего участия, прежде чем выбрать нового сотрудника.

Для вашего бизнеса создание внутренней маркетинговой команды, а также ее содержание — большие инвестиции.

Содержание собственной маркетинговой команды — не самая дешевая инвестиция.

для перспективы, проверьте среднюю зарплату для нескольких разных маркетинговых ролей:

  • Digital Marketing Manager: $ 65 000
  • 9 Специалист по цифрому маркетингу: $ 49 000

  • SEO SEO Специалист: $ 48 000
  • Маркетинг социальных сетей Специалист:  48 000 долларов США

Если усреднить эти цифры зарплаты, вы получите среднюю зарплату в размере 52 000 долларов США.

Эти цифры, однако, не включают дополнительные расходы, связанные с содержанием собственной команды, такие как налоги, страховка, пенсионные планы и даже оборудование. В среднем эти расходы составляют 40–100 % зарплаты сотрудника, то есть средний сотрудник по маркетингу стоит более 70 000 долларов США в год.

Если у вас есть маркетинговая команда среднего размера (три человека для компании с 25-49 сотрудниками), это означает, что ваш бизнес, вероятно, ежегодно инвестирует более 200 000 долларов в содержание отдела маркетинга.

Для малых и средних компаний собственная маркетинговая команда — это огромные инвестиции. Вот почему стоимость содержания этих команд является одним из самых значительных недостатков внутреннего маркетинга — это огромные обязательства.

Хотя маркетинговое агентство не является бесплатным, оно часто намного более рентабельно, чем внутренний маркетинг.

Помимо затрат на найм и содержание собственной маркетинговой команды, у вас также есть расходы на маркетинговое программное обеспечение. Эти расходы могут варьироваться от инструментов SEO, таких как Ahrefs и SEMrush, до внештатных услуг, таких как графический дизайн или веб-разработка.

Хотя вы по-прежнему можете инвестировать в подобные инструменты при партнерстве с агентством цифрового маркетинга, вы часто можете рассчитывать на то, что у вашего агентства есть набор инструментов. Вам не нужно беспокоиться о стоимости этих программ, потому что агентство платит за их использование.

Возможности вашей команды, компании и маркетингового бюджета — еще один недостаток внутреннего маркетинга.

Если вы сосредотачиваетесь на создании отдела маркетинга из местных кандидатов, ваш регион ограничивает вас. В зависимости от вашего местоположения этот фактор может существенно замедлить ваши усилия по набору персонала.Для сравнения, агентство может предоставить команду и инструменты, которые помогут вашему бизнесу.

Когда вы можете масштабировать свои маркетинговые усилия и бизнес, это огромное преимущество.

К сожалению, внутренние маркетинговые команды сложнее масштабировать, чем команды агентств.

Это потому, что агентства имеют доступ к большему количеству членов команды с различными наборами навыков. Например, если ваш бизнес хочет расширить свою кампанию PPC, вы звоните в свое агентство, и они это делают. Это не относится к внутреннему маркетингу.

При внутреннем маркетинге у вас ограниченные члены команды и ограниченные ресурсы. Если вы хотите масштабировать свои усилия, вам нужно либо сократить работу в другом месте, либо нанять другого члена команды, что требует времени.

Когда у вас есть собственный персонал, у вас есть текучесть кадров.

Тем не менее, это становится отрицательным моментом в споре о внутреннем маркетинге и маркетинговом агентстве, потому что потеря членов команды может замедлить и повредить вашим маркетинговым усилиям. Это также может оказать давление на оставшийся персонал, что может привести к снижению производительности и даже к увеличению текучести кадров.

С агентством вам не нужно беспокоиться о том, что ваша стратегия будет приостановлена. Они объединят вас с другим членом команды и продолжат продвигать вашу кампанию. Для вашего бизнеса это означает, что вы можете продолжать получать прибыль от цифрового маркетинга.

Агентство по маркетингу

Агентство по маркетингу предоставляет вашему бизнесу внешнюю маркетинговую команду, которая использует различные стратегии онлайн-маркетинга для развития вашей компании. Вопрос, однако, заключается в том, является ли агентство интернет-маркетинга вашим лучшим вариантом.

Продолжайте читать, чтобы узнать!

Pros

Работа с агентством цифрового маркетинга по сравнению с собственной маркетинговой командой дает несколько преимуществ, в том числе:

Когда вы сотрудничаете с агентством, вы можете выбирать из самых опытных компаний в отрасли. Эта привилегия позволяет вашему бизнесу нанимать агентства, например, с опытом работы на вашем рынке или с большим вниманием к вашей предпочтительной стратегии, такой как SEO.

Работа с таким опытным партнером может помочь вашей компании получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI) от цифрового маркетинга.Если вы ищете лучшее использование своего маркетингового бюджета, опытное агентство часто может вам помочь.

Компания, занимающаяся цифровым маркетингом, часто обладает навыками, с которыми не могут сравниться внутренние команды, особенно внутренние маркетинговые команды в компаниях малого и среднего бизнеса. Эти возможности могут варьироваться от доступа к бета-функциям в Google Ads до данных об эффективных тактиках или стратегиях.

Например, если ваша компания хочет попробовать такую ​​стратегию, как геозона, но у вас нет опыта в этом, агентство может предложить уникальное преимущество.У них есть опыт использования геозон, и они могут использовать свой опыт, чтобы помочь вашей компании добиться наилучших результатов от геозон.

С агентством онлайн-маркетинга вашему бизнесу не нужно беспокоиться об исследованиях или покупке маркетинговых инструментов. Ваше агентство часто уже имеет доступ к этим инструментам, например для исследования ключевых слов, и использует их для своей стратегии.

В некоторых случаях агентства цифрового маркетинга также будут иметь маркетинговое программное обеспечение, которое может упростить измерение и отслеживание вашей маркетинговой онлайн-кампании.WebFX, например, предоставляет своим клиентам доступ к MarketingCloudFX.

Это программное обеспечение, использующее искусственный интеллект и технологию машинного обучения, может не только отслеживать рентабельность инвестиций в маркетинг, но и анализировать ваши маркетинговые стратегии, чтобы найти способы улучшить вашу кампанию и получить от нее лучшие результаты.

Многие агентства также предложат вашему бизнесу доступ к членам команды, которые специализируются в таких областях, как:

Этот уровень и степень специализации позволяют вашему бизнесу использовать преимущества нескольких маркетинговых каналов, от социальных сетей до электронной почты.Для сравнения, если вы управляете своим маркетингом самостоятельно, вам придется ограничить свои усилия или нанять члена команды мастера на все руки.

По сравнению с собственной маркетинговой командой агентство может быстро адаптироваться к вашему бизнесу.

Независимо от того, хотите ли вы увеличить свои платные рекламные усилия в разгар сезона или улучшить свое присутствие в социальных сетях, агентство может удовлетворить ваши потребности. Внутреннему отделу маркетинга сложно удовлетворить эти потребности.

Еще сложнее, если ваша компания хочет приостановить свои маркетинговые усилия.

Например, вы хотите приостановить рекламные кампании во время низкого сезона. Если вы наняли кого-то для управления платными кампаниями, это ставит их (и вас) в затруднительное положение, когда дело доходит до поиска работы.

При обсуждении вопроса между агентством или внутренним отделом маркетинга многие компании хотят сравнить затраты. В то время как отделы внутреннего маркетинга могут стоить более 200 000 долларов США в год, агентства стоят от 20 000 до 200 000 долларов США в год.

Это потому, что цены агентства зависят от ваших потребностей.

Например, ваша компания может сотрудничать с агентством цифрового маркетинга для предоставления услуг SEO, которые стоят от 1500 до 5000 долларов в месяц или от 9000 до 24 000 долларов в год. Это значительно меньше, чем вы заплатили бы SEO-специалисту — средняя зарплата составляет 48 000 долларов или 67 000 долларов с льготами.

Минусы

Работа с агентством цифрового маркетинга имеет свои недостатки, в том числе:

Агентства можно найти по всему миру, что становится недостатком для компаний, которые хотят работать с местной маркетинговой компанией.Например, может быть, вы нашли идеальное агентство для своей организации, но оно находится по всей стране.

Эта ситуация может оказаться сложной при согласовании расписаний.

Вот почему, если вы решите сотрудничать с агентством в другом часовом поясе, работайте с тем, у кого есть опыт работы с такими клиентами. У них часто есть процессы, которые делают работу с ними беспрепятственной.

Тот факт, что агентства цифрового маркетинга работают с различными предприятиями, может заставить некоторые компании чувствовать себя забытыми.Однако, если вы работаете с опытным и клиентоориентированным агентством, у вас не должно возникнуть такого впечатления или чувства.

Когда вы работаете со своим менеджером по работе с клиентами, вы должны чувствовать, что он является частью вашего бизнеса и вашей команды. Это признак и качество опытного агентства цифрового маркетинга. Если вы чувствуете, что ваше агентство отталкивает вас, это не обязательно признак того, что вам нужна собственная команда, а то, что вам нужно новое агентство.

Компании, которые предпочитают иметь полный контроль над своей маркетинговой кампанией, столкнутся с трудностями при работе с агентством цифрового маркетинга.Это потому, что агентства часто лучше всего работают с некоторой свободой.

Хотя они потребуют от вас утверждения вашей стратегии и различных решений кампании, предоставление им свободы делать стратегический выбор может помочь вашему бизнесу получить результаты от вашей маркетинговой кампании.

Доверие к вашему агентству также может помочь вашей компании устранить узкие места, связанные с аутсорсинговым маркетингом. Например, если вы уверены, что менеджер вашего аккаунта внесет коррективы в рекламные тексты, он может получить эти обновления в реальном времени и начать получать больше кликов и продаж для вашей рекламной кампании.

Агентство или внутренний маркетинг: что лучше?

Если у вас возникли проблемы с выбором, нанять ли собственную маркетинговую команду или агентство, мы понимаем — это может быть ошеломляющим!

Однако мы можем предоставить вам только ту информацию, которая необходима вам для принятия наилучшего решения для вашего уникального бизнеса.

Если у вас небольшой бизнес с небольшим количеством клиентов, вы можете провести маркетинговую кампанию на свой вон. С другой стороны, если у вас небольшой бизнес с несколькими клиентами, который хочет расшириться, агентство может быть подходящим вариантом.

Никто не знает ваш бизнес так хорошо, как вы, поэтому важно принять правильное решение для вашего бизнеса.

Зачем инвестировать в цифровой маркетинг?

Как мы упоминали ранее, без надежного плана цифрового маркетинга заинтересованным клиентам будет крайне сложно найти вас в Интернете.

На самом деле 46,8 % населения мира ежедневно осуществляет поиск в Интернете, и эта цифра только растет. Это означает, что если у вашего бизнеса нет дома в Интернете, вы можете упустить серьезный трафик веб-сайта и увеличение конверсии.Вот где на помощь приходит цифровой маркетинг.

Стратегии цифрового маркетинга помогают повысить узнаваемость вашего веб-сайта в Интернете, чтобы вас могли найти больше целевых клиентов.

В частности, SEO помогает вам занять более высокое место в поисковых системах, чтобы пользователи переходили на ваш веб-сайт, контекстная реклама рекламирует ваш веб-сайт на страницах результатов поисковых систем (SERP), контент-маркетинг ориентируется на пользователей с ценными ключевыми словами, а маркетинг по электронной почте помогает потенциальным клиентам сохранить ваши бизнес на первом месте.

Любая из этих стратегий может принести пользу вашему бизнесу по отдельности, но в сочетании они работают еще лучше.Например, SEO и контекстная реклама работают рука об руку, как и контент-маркетинг и SEO.

Какими видами цифрового маркетинга могут заниматься внутренние и агентские команды?

Собственные маркетинговые и агентские группы могут разрабатывать и управлять несколькими типами стратегий онлайн-маркетинга, хотя агентства цифрового маркетинга, как правило, имеют больше возможностей для использования этих тактик.

SEO

Поскольку 93 % онлайн-опыта начинается с поисковой системы, очень важно провести SEO-кампанию.

Короче говоря, SEO (внутристраничное и внешнее) улучшает ваш веб-сайт, чтобы вы могли появляться выше на страницах результатов поисковых систем. Вы можете задаться вопросом, почему мы продолжаем упоминать высокий рейтинг в поисковой выдаче, но данные показывают, что 75% людей никогда не прокручивают первую страницу результатов в Google, поэтому, если ваш сайт занимает вторую или даже третью страницу, маловероятно, что кто-то даже найти ваш сайт.

Это одна из причин, почему поисковая оптимизация так важна.

SEO сочетает тактики на странице, такие как таргетинг на ключевые слова, взаимодействие с пользователем и создание контента, с тактиками за пределами страницы, такими как создание внешних ссылок и увеличение количества отзывов, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт будет одним из самых высоких рейтингов в вашей отрасли.

В целом, SEO требует некоторого времени для работы, а также требует определенного обучения и опыта, чтобы иметь возможность делать это самостоятельно.

PPC

Реклама с оплатой за клик – один из самых экономичных способов продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Он работает на основе системы ставок, в которой вы определяете наиболее ценные ключевые слова, решаете, сколько вы готовы платить каждый раз, когда нажимается ваше объявление с таргетингом на это ключевое слово, и наблюдаете за ростом посещаемости сайта.

Это такая рентабельная стратегия, потому что вы платите поисковой системе только тогда, когда на ваше объявление нажимают, а не за то, что оно появляется.

Он успешен, потому что работает почти сразу, и это одна из лучших стратегий маркетинга для вашей конкретной аудитории с использованием целевых ключевых слов.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте имеет самую высокую рентабельность инвестиций — на каждый потраченный доллар вы зарабатываете 44 доллара при проведении кампании по электронной почте.

Эта стратегия выгодна, потому что она позволяет вам быть в курсе клиентов, которые могут не нуждаться в ваших услугах в настоящее время, а также позволяет вам информировать текущих клиентов о специальных предложениях и новых поступлениях.

Чтобы начать кампанию, вам необходимо сначала собрать список подписчиков, что вы можете сделать с помощью контактных форм на своем веб-сайте, рисунков на витрине вашего магазина или просто попросив пользователя в социальных сетях указать свой адрес электронной почты для получить информационный бюллетень.

После этого вы сможете связаться с ними по электронной почте и сообщить интересную деловую информацию, новые специальные предложения, купоны, информационные бюллетени и многое другое.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях важен, поскольку количество людей, использующих социальные сети, растет из года в год, и фактически пользователи проводят 30 % своего времени в Интернете в социальных сетях.Люди любят социальные платформы! Так что вам тоже стоит рекламироваться там.

Такие платформы, как Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, — отличные каналы для продвижения вашего бизнеса, и вы можете легко это сделать, особенно с помощью автоматизированных инструментов, таких как Buffer.

Когда вы продвигаетесь в социальных сетях, это дает вам возможность повысить узнаваемость бренда вашей компании, увеличить число поклонников и привлечь людей на ваш сайт.

Веб-дизайн

Многие люди не считают веб-дизайн тактикой цифрового маркетинга, но это абсолютно так.

Ваш веб-сайт является одним из первых впечатлений пользователя о вашем бизнесе, и чрезвычайно важно, чтобы он был чистым, профессиональным, организованным и информативным.

Ваш веб-дизайн либо оттолкнет людей, либо заставит их возвращаться снова и снова — и все зависит от их пользовательского опыта. Google улавливает сигналы, когда ваш веб-сайт обеспечивает удобство для пользователей и впоследствии может повысить ваш рейтинг — еще одно отличное маркетинговое сочетание для SEO!

WebFX — агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг.

Если вы решили нанять маркетинговое агентство для проведения своей кампании, WebFX — отличный вариант.

Мы являемся агентством полного цикла, что означает, что мы предлагаем все, от SEO и PPC до управления репутацией и веб-дизайна. Мы также предлагаем такие услуги, как создание пользовательской инфографики, видеоуслуги и многое другое.

Если вы ищете агентство для проведения маркетинговой кампании любого масштаба, WebFX поможет вам.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение!

3 типа рекламных агентств

По некоторым оценкам, в США насчитывается более 120 000 маркетинговых и рекламных агентств.С. один. Поэтому неудивительно, что многие из нас приложили немало усилий, чтобы создать умную идентичность бренда, которая, как мы надеемся, будет отличать нас от парней в будущем.

 

Готовы начать разговор с MindEcology? Тогда давай поговорим !

В конце концов, однако, большинство маркетинговых и рекламных агентств можно отнести к одному из 3 сегментов или типов агентств, которые лучше всего описывают подход агентства к бизнесу, которым оно занимается для клиентов.Иногда такой подход продиктован условиями, на которых агентство нанимается в первую очередь. В основном, однако, это вопрос философии, которая глубоко укоренилась в ДНК агентства — способ ведения бизнеса, который пронизывает работу агентства над всеми проектами.

Рассмотрим каждый тип:

Менеджеры по продажам:

Этот тип отношений между маркетинговым или рекламным агентством и клиентом, как правило, в значительной степени сосредоточен на задачах, связанных с получением дохода для клиента.Иногда агентство Sales Enabler нанимают для выполнения конкретной задачи или набора задач, которые поддерживают общие цели клиента. В других случаях Специалист по продажам нанимается для поддержки того, что мы любим называть «автопилотным маркетингом» — маркетинговые задачи, выполняемые без особого обдумывания или анализа, потому что «мы всегда это делали» или потому что бизнес считает само собой разумеющимся, что авто-пилотный маркетинг пилотная деятельность стоит их времени и денег.

В наиболее эффективных сценариях отношений между агентством и клиентом, ориентированных на задачу, агентство имеет хотя бы некоторое представление о клиенте в целом, а это означает, что деятельность агентства основана на понимании маркетинговой стратегии.

Оценка и анализ в сценарии, ориентированном на задачи, имеют тенденцию быть в высшей степени тактическими, с акцентом на выходных данных («Эй, клиент, вот что мы сделали в этом месяце»), а не на результатах («Эй, клиент, вот что мы выполнено в поддержку вашей стратегии»). Узнайте больше о результатах и ​​результатах. Многие агентства Sales Enabler являются талантливыми специалистами с глубокими знаниями в определенной маркетинговой дисциплине или тактике, такой как SEO или оплата за клик.

Производители кампаний:

Сценарий агента-клиента Campaign Producer подобен сценарию Sales Enabler в том смысле, что он, как правило, ориентирован на задачу.Отношения отличаются своей направленностью и продолжительностью. Как следует из названия, продюсеров кампании обычно нанимают для работы над конкретным проектом с четко определенными датами начала, середины и окончания. Кампания обычно разрабатывается на основе хотя бы небольшой стратегии — может быть, даже высокой степени стратегии, в зависимости от делового стиля агентства и уровня взаимодействия с клиентом.

Играет ли сама кампания значительную роль в продвижении общей стратегии, зависит от ряда факторов, включая видение проекта и параметры, определенные клиентом, а также от того, склонен ли способ ведения бизнеса агентства к более стратегическому подходу. или более тактический.

Продюсеры кампании, как правило, обладают специальными знаниями в одной отрасли или небольшом наборе отраслей, хотя нередко можно увидеть, как агентства с общим опытом нанимаются для работы над конкретным проектом.

Создатели ценности:

Компетентный рекламный агент по продюсированию кампании или рекламному агенту по продажам может принести ценность клиенту благодаря своему опыту или четкому исполнению. Но агентство Value Creator добавляет ценности в отношения между агентством и клиентом, привнося опыт, анализ и взгляд со стороны, которые помогают клиенту сделать две вещи:

— Откажитесь от интровертного образа мышления о своем маркетинге (того, когда бизнес имеет минимальное понимание своих лучших клиентов и склонен общаться со своими клиентами и потенциальными клиентами, основываясь на том, что, по мнению бизнеса, им нужно знать)

— Переход к стратегической модели с нестандартным мышлением (где у бизнеса есть четкое понимание мотивации своих клиентов и того, как их маркетинг решает эту мотивацию.)

Другими словами, Создатели Ценности действуют как долгосрочные стратегические партнеры своих клиентов, а не как менеджеры конкретных проектов или исполнители ролей.

Агентствам по созданию ценности, если только они не наняты исключительно в качестве консультантов, может быть поручено тактическое внедрение, но все эти тактики выполняются в поддержку общей стратегии, которую агентство помогает клиенту создавать, развивать или совершенствовать. Стратегические партнерские агентства бывают разных размеров, и у них может быть, а может и не быть «наилучшей» отрасли, в которой они предпочитают работать.Вообще говоря, стратегические агентства обладают разнообразным набором навыков и обширными знаниями в ряде маркетинговых дисциплин, а также имеют глубокие познания по крайней мере в некоторых из них.

Так какой из них подходит именно вам?

Наш стиль агентства определенно попадает в категорию «Создание ценности», поэтому мы предпочитаем, когда клиенты нанимают нас в этом качестве — это сценарий, в котором мы можем сделать для них наибольшую пользу.

Мы почти всегда рекомендуем предприятиям хотя бы рассмотреть вопрос о привлечении агентства в качестве стратегического партнера — при условии, что агентство имеет возможность работать в этом качестве.В конце концов, однако, нужно решить, какой сценарий отношений лучше всего подходит для вашего бизнеса и конкретной маркетинговой задачи, которую вы пытаетесь решить, а затем провести оценку того, какое агентство может лучше всего поддержать этот сценарий. (Вот несколько советов по выбору агентств и запросу предложений.)

Статьи по теме:
«Итак, вы думаете о найме рекламного агентства»
«Означает ли наличие большего количества маркетинговых агентств лучшие результаты?»
«5 секретов хороших отношений между агентством и клиентом»

Наше рекламное агентство в Остине знает, как создать ценность.Если вы готовы получить необходимую рентабельность инвестиций в маркетинг и рекламу, давайте поговорим.

.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.