Суббота , 28 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Виды контекстной рекламы: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Виды контекстной рекламы: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

  • Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:


Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!


Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему



Виды контекстной рекламы — обзор самых популярных форматов

Очень часто приходится сталкиваться с тем, что многие не понимают, что такое контекстная реклама, какие виды бывают и по какому принципу настроен показ объявлений.

Поэтому в этой статье хотелось бы остановиться на этих моментах и помочь Вам разобраться в самой сути инструментов, которые используют специалисты по контекстной рекламе. Итак, начнем.

Контекстная реклама — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого рекламу видят пользователи, заинтересованные в определенном товаре или услуге.

Основные виды 

Поисковая реклама

Это реклама, которая показывается по введенному запросу пользователя в поисковой строке Яндекса или Google. Для настройки поисковой рекламы используют ключевые фразы, по которым происходит показ.

Поисковая реклама в Яндексе

Поисковая реклама в Гугл

Тематическая, она же РСЯ/КМС


(рекламная сеть Яндекса/контекстно-медийная сеть) 

Размещается на тематических и новостных сайтах, порталах, блогах и пр.

Показ такой рекламы происходит:

— по недавним запросам пользователя;

— либо объявление схоже с контекстом самой страницы, на которой в данный момент находится пользователь.

«Почему я не вижу свою рекламу?» Читайте об этом в нашей статье.

В свою очередь тематическую рекламу можно поделить на следующие типы:

текстово-графические — объявление представляет собой картинку с текстом:

Минус такой рекламы заключается в том, что пользователь не ищет Вашу услугу или товар в данный момент, поэтому нужно подбирать яркие, привлекающие внимание картинки и тексты, т.к. их цель — привлечь, заинтересовать пользователя.

баннерная — только картинка или картинка с текстом. Может быть неподвижной, анимационной или интерактивной — содержать в себе какую-то задачу, вопрос, активность.

— видеоролик со ссылкой.

Ретаргетинг/Ремаркетинг

Позволяет обратиться к аудитории, посетившей ранее Ваш сайт. По сути это одно и тоже, только в каждой системе свое название. В Яндексе — это ретаргетинг, а в Google — это ремаркетинг.

Этот инструмент относится также к тематической рекламе. Но не стоит его путать с рекламой, которая была описана выше, т.к этот вид настраивается на определенную аудиторию, которая уже побывала на Вашем сайте. Такой способ рекламы является поведенческим. С помощью этого вида Вы можете взаимодействовать с пользователями, напоминая о себе. Уведомлять о специальных предложениях, скидках, о товарах, забытых в корзине, и всячески поддерживать их интерес к бренду.

Рекомендую использовать все три вида рекламы вместе. Поскольку, используя их, Вы можете достичь наибольшего охвата пользователей.

Зачастую, если в поисковой рекламе денег недостаточно и аукцион не выигран в тот момент, когда пользователь искал товар или услугу, то есть все шансы показать ему рекламу в РСЯ/КМС в тот момент, когда он проверяет свою почту или гуляет по сайтам в поисках данного товара. Но главная задача — привлечь внимание пользователя, и только тогда он перейдет к Вам на сайт. А после уже можно “добивать” ретаргетингом/ремаркетингом и охватывать ушедших посетителей сайта.

Существуют, конечно, и иные типы рекламы, но о них поговорим чуть позже. А пока у меня все. Надеюсь, что помогла Вам хоть немного понять и разобраться в инструментах, которые используют почти все рекламодатели.

Мария Елисеева

Специалист по контекстной рекламе.

Виды контекстной рекламы для сайта

Из – за стремительного развития Интернета и постоянного увеличения его аудитории, ни одну рекламную акцию или рекламную программу нельзя считать полноценной без представления ее во всемирной паутине. Реклама в Интернете становится неотъемлемой частью продвижения любого бизнеса. И самым эффективным видом Интернет рекламы заслуженно признана контекстная реклама.

Контекстная реклама подразумевает размещение рекламы на сайте в соответствии с содержанием данной Интернет страницы. Контекстная реклама может быть как баннерной, так и обычным текстом. Подбор и размещение рекламных объявлений в соответствии с контекстом осуществляется специальным движком той или иной поисковой машины.

Контекстная реклама является наиболее эффективным способом размещения рекламы в Интернете, что подтверждается статистически более высоким процентом отклика пользователей на этот вид рекламы. И не удивительно, ведь в случае использования контекстной рекламы, рекламные объявления заказчиков демонстрируются наиболее заинтересованным пользователям. Ведь, если он оказался на Интернет – странице с данным содержанием, значит он заинтересован в этой информации, а, соответственно, может заинтересоваться и рекламным объявлением близкой тематики. То есть, контекстная реклама позволяет рекламодателю «попасть» точно в его целевую аудиторию. Контекстные объявления так же размещаются на сайтах партнеров.

Размещение контекстной рекламы это целая сложная система, состоящая из трех основных принципов. Первым принципом является соответствие тематики рекламного объявления содержанию Интернет страницы, на которой это объявление размещается. То есть, пользователь видит только ту рекламу, которая ему может быть интересна. Вторым принципом является то, что рекламные объявления размещаются только на сайтах с высоким уровнем посещаемости и соответствующим ТИЦ. Перед размещением рекламного объявления выбранный сайт проходит жесткую модерацию. Таким образом, контекстная реклама позволяет заказчику быть уверенным в том, что его объявление не затеряется на просторах Интернета, а будет демонстрироваться широкому кругу целевой аудитории. Немаловажным принципом контекстной рекламы является то, что заказчик платит только за переходы посетителей на его сайт. Если объявление по какой бы то ни было причине не эффективно, за него не надо платить – требуется платить только за клики посетителей по вашему объявлению.

Контекстная реклама позволяет отслеживать эффективность рекламной компании, проводимой в Интернете. С помощью специальных сервисов можно не только узнать точное количество посетителей, пришедших на ваш сайт с каждого конкретного рекламного объявления, но и от, куда они пришли, чем интересовались, какие страницы сайта посетили. Благодаря этому у вас появляется возможность перемещать ваши рекламные объявления, убирая менее эффективные из них и размещая новые на ресурсах, с которых приходит наибольший поток ваших потенциальных клиентов.

Контекстная реклама является проверенным мощнейшим инструментом для продвижения бизнеса в Интернете. Однако, наибольшей эффективности этого вида рекламы можно достичь лишь благодаря помощи профессионалов, досконально знающих все тонкости этого специфического метода продвижения и способных грамотно использовать все многочисленные возможности самых крупных и популярных систем размещения контекстной рекламы в Интернете. Контекстная реклама, выполненная профессионалами – это гарантия вашего успеха!


Каналы и виды контекстной рекламы

Контекстная реклама, независимо от того, где и в каком формате она размещается, всегда работает на интересы определенной целевой аудитории. Но, чтобы она работала максимально эффективно, важно выбирать площадки для размещения и те типы объявлений, которые максимально соответствуют задачам вашей рекламной кампании.

Виды контекстной рекламы

Чтобы определиться, какие виды рекламы максимально соответствуют целям кампании, нужно разобраться в их особенностях:

1. Реклама в поисковых системах

Демонстрируется под поисковой строкой или с правой стороны страницы. Такие объявления выдаются на основе поисковых запросов. Основной плюс рекламы в результатах поиска – это максимальный охват аудитории и ее заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге.

2. Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках, которые входят в партнерскую рекламную сеть Яндекс или Google. Это сайты по тематике близкие с текстом объявления и рекламные блоки в них выступают дополнением к содержанию страниц. В число партнерских площадок входят только сайты с качественным контентом и высокой посещаемостью.

3. Медийная реклама сайтов

Это нечто среднее между тематической и поисковой контекстной рекламой. Разместить медийную рекламу можно и на страницах выдачи поисковиков по определенным запросам пользователей, и на партнерских сайтах поисковых сервисов.

4. Таргетированная реклама

Это объявления, направленные на конкретную категорию пользователей, которая может быть отобрана по возрасту, месту проживания, роду занятий или кругу интересов. Наиболее эффективна таргетированная реклама в социальных сетях, где есть возможность очень точно настроить персонализацию.

Виды рекламы, исходя из её формата

В зависимости от формата объявлений контекстная реклама делится на такие разновидности:

  • Текстовая реклама – это объявления в виде текста, дополненного гиперссылкой и, иногда, изображением. Текстовая реклама самая универсальная и недорогая в разработке и продвижении.
  • Баннерная реклама основана на изображении, которое может быть дополнено текстом и ссылкой. Этот формат наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
  • Видеореклама – это подготовленные видеоролики, обычно содержащие гиперссылку. Такие видео могут размещаться на тематических сайтах и в YouTube.

Каналы контекстной рекламы

Ключевое значение для достижения поставленной цели, имеет площадка на которой будет размещаться реклама, и здесь есть несколько вариантов:

  • Реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google. Поисковая контекстная реклама сайтов – наиболее универсальный формат для любого бизнеса. При грамотно оставленном тексте объявления реклама в результатах поиска обязательно принесет результат в виде увеличения посещений сайта и роста продаж.
  • Реклама в контекстно-медийной сети Google AdSense и Яндрекс РСЯ. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому даже ключи здесь отбираются по-разному. Пример тому – Рекламная Сеть Яндекса, для которой ключи подбираются исходя их из информационной составляющей, а не частотности, тогда как для поиска отбираются коммерческие запросы. Соответственно поисковая интернет-реклама больше нацелена на продажи, а размещение на тематических площадках скорее ориентировано на формирование узнаваемости бренда, продукта или услуги.
  • Реклама в поиске YouTube. На YouTube также очень большой охват аудитории, но для новых, еще не известных публике продуктов запустить эффективную рекламу на этой площадке сложно. YouTube больше подходит для увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда, а не для прямых продаж.
  • Реклама в соцсетях Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Очень широкие возможности для продвижения дают социальные сети. Если разобраться в том, как настроить таргетинговую рекламу в соцсетях правильно, то здесь можно найти целевую аудиторию для любого продукта и есть возможности как для прямых продаж, так и для имиджевой раскрутки бренда.
  • Реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Товары Mail.Ru, Beru.ru, eBay, Price.ru. Если главной целью являются именно продажи, то лучшим каналом для размещения будут прайс-агрегаторы. На такие площадки люди приходят, уже готовыми заказать тот или иной продукт, поэтому размещение рекламы здесь очень эффективно для тех, кто в первую очередь заинтересован в реальных продажах.

На разных площадках действуют свои правила оплаты рекламы, но самой распространенной является система оплаты за клик (PPC), при которой рекламодатель платит только за переходы на целевой сайт по ссылке в рекламе. Также используется модель оплаты за показы (PPI), независимо от того, были переходы с объявления или нет.

Таким образом, для продвижения каждого продукта или услуги существуют максимально подходящие каналы и форматы размещения рекламы. Тщательный маркетинговый анализ позволит определить, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальный результат от компании.

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

  • Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
  • Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
  • Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
  • Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
  • Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

  • Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
  • Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
  • Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

  • На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
  • При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 
  1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
  2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
  3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
  4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
  5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Виды контекстной рекламы — Веб студия «SEO Услуга»

В современном мире огромное количество пользователей делают покупки и заказывают услуги через интернет. Чтобы привлечь и найти необходимую целевую аудиторию часто используется такой эффективный инструмент, как контекстная реклама.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама – это специальный подвид рекламных объявлений. Как только пользователь наберет в поисковике запрос, ему помимо основных ТОП ресурсов дадут контекст-объявления, которые оплатили компании. Такие же будут появляться в соцсетях.
Рекламные продукты такого типа подходят как для крупных компаний, состоявшегося бизнеса, так и для мелких и средних фирм, которым важно применять надежные инструменты маркетинга.
От базового рекламного канала отличия следующие:
  • оплата происходит за клики, а не за количество показов;
  • наличие опции ремаркетинга, когда пользователя возвращают на сайт для того, чтобы закончить начатое действие.
Ремаркетинг позволяет экономить значительное количество денежных средств. Варианты настройки могут быть следующими:
  • поисковая – основана на запросах, которые поисковик получает от пользователя;
  • тематическая – тема объявления схожа с тематикой самого ресурса;
  • медийная – привлекает клиентов с использованием аудио, видео, фото.

Плюсы рекламного продвижения

Преимущества рассматриваемого инструмента:
  • он нацелен на целевую аудиторию, ее видят те люди, которые интересовались конкретной тематикой;
  • разнообразие видов от ярких баннеров и объявлений до полноценных видероликов;
  • возможность управления бюджетом, благодаря гибкости настроек.
Продвижение заключается в росте охвата специализированной аудитории, которая заинтересована определенными темами. С помощью данного типа маркетинга вполне возможно нивелировать сезонные колебания.

Специальные типы КР

Образуются помимо базовой выборки, еще и узкоспециализированные ее направления. Чаще всего это КР на бренд. Она ориентирована на продажи всего, у чего есть бренд: мобильные телефоны, одежда известных дизайнеров, автомобили. Первый плюс такого вида КР – получение целевого трафика, поскольку приходят именно люди, которые хотят купить продукцию именно этого производителя. При этом стоимость клика небольшая, поскольку сам текст является качественным и вызывает положительную реакцию у клиентов. Этот способ очень часто применяется при продвижении интернет-магазинов.
Чтобы контекст эффективно работал, его нужно правильно настроить. Специалисты нашей компании помогут выполнить качественную настройку контекстной рекламы: подобрать ключевики, создадут материал и распланируют бюджет. Стоимость зависит от многих факторов, но она всегда выгодна, это еще одно преимущество КР. Среди прочих нюансов важную роль играет и тема ресурса, поскольку они отличаются популярностью и спросом.

Виды контекстной рекламы | Полезные статьи СайтАктив

В прошлой статье мы поговорили об основных сетях контекстной рекламы, к которым относятся такие крупные игроки, как Яндекс.Директ, Google AdWords и «новичок», на которого мы советовали обратить пристальное внимание – таргетированная реклама.

В рамках каждой из этих сетей существуют основные наборы инструментов, которые можно разделить на условные подвиды. Иначе говоря, сегодня речь пойдет о видах контекстной рекламы.

Поисковая реклама — самый распространенный вид контекстной рекламы. Данный инструмент направлена на прямое взаимодействие с аудиторией. Благодаря ему, вы можете дать человеку конкретный ответ на его запрос, тем самым удовлетворив его потребность в тех или иных товарах и услугах. Данный инструмент присутствует как в Директе, так и в AdWords.

Располагается поисковая реклама на странице поисковой выдачи над или под органическими результатами поиска.

Резюме: Если вам нужны продажи «здесь и сейчас», то поисковая реклама – самый подходящий инструмент.

Вторым видом контекстной рекламы в интернете является тематическая реклама. Располагаться такая реклама может на всевозможных тематических ресурсах и площадках рунета. Более того, критерии для размещения своих объявлений вы подбираете сами, тем самым намечаете свою потенциальную целевую аудиторию.

Если в рамках поисковой рекламы мы говорим такими терминами, как уникальное торговое предложение, релевантность, ориентированность на клиента, то тематическая реклама несет в себе абсолютно другую миссию. Пользователь не заинтересован в результатах и все его действия являются интуитивными. Главная цель — привлечь внимание. Как будем это делать? Писать более яркие и завлекающие тексты!

Инструменты для реализации – РСЯ (прим. к Яндекс.Директ) и КМС (прим. к Google AdWords).

Резюме: Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и где она может «обитать», то тематическая реклама – хороший способ проверить свои гипотезы и найти новые источники привлечения трафика и, соответственно, продаж для вашего бизнеса.

Медийная реклама. Этакий симбиоз поисковой и тематической рекламы с яркостью и привлекательностью графических баннеров, видео и аудиозаписей.

Если говорить про Google, то основным инструментом выступает всеми нами любимая КМС, то в Яндексе, сравнительно недавно, появился очень мощный медийный инструмент — Яндекс.Дисплей. Дисплей позволяет транслировать баннерную рекламу не только на сервисах Яндекса, но и на сайтах партнерах. В чем же тогда разница между РСЯ и Дисплеем, спросите вы? В рамках Дисплея для таргетирования на определенную аудиторию мы можем использовать не только ключевые слова, но и различный социальные и демографические параметры аудитории, категории интересов и тп. Можно сказать, что в Яндексе наконец то появился хороший инструмент, не уступающий возможностям медийной рекламы в Google.

Данные системы имеют «легкий» вход, т.к. в интерфейсе присутствуют конструкторы, которые вы можете использовать и, на первых парах (в рамках тестирования гипотез), не тратить деньги на услуги дизайнеров.

Резюме: Медийная реклама для вас, если: в вашей нише длительный цикл принятия решения; вам важно визуализировать бизнес клиенту; поддержание имиджа компании; много оффлайновых точек продаж.


Таргетинг 101: Контекстный и поведенческий таргетинг

Много лет назад вопрос о том, следует ли противопоставлять бюджет контекстуальному или поведенческому таргетингу, вызывал бурные споры. Некоторые упомянутые контекстные таргетинги должны отойти в сторону в пользу более нового, более персонализированного поведенческого таргетинга. Другие утверждали, что это вообще не вопрос «или-или», и что и то, и другое следует использовать в качестве взаимодополняющей тактики. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, «это зависит».Чтобы помочь вам найти ответ, давайте рассмотрим, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг  

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на беговом форуме. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления направляются на страницы, попадающие в заранее назначенные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, при котором объявления направляются на страницы, соответствующие определенным ключевым словам.Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, которая включает в себя использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определение совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

  • Искатель сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
  • Когда пользователь посещает страницу, информация о содержании этой страницы поступает на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашего объявления.Вот пример контекстно-таргетированной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о косметике.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя версия контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценки сходства для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В связи с тем, что в ближайшем будущем сторонние файлы cookie будут постепенно прекращены, контекстный таргетинг вновь привлек внимание, поскольку он не зависит от файлов cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментации клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поиски, переходы по ссылкам и приобретенные продукты. Если вы добавите данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Затем посетители со схожим поведением группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать на них конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [Электронная книга] Ретаргетинг 201: приложения, социальные сети и видео)

С помощью поведенческого таргетинга поведение покупателей и покупательское намерение можно объединить для показа релевантной и персонализированной рекламы как раз в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто упоминаемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их обоих стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? По мере того, как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, предлагая рекламодателям больше возможностей. Совместное использование контекстного и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Готовы к большему? Загрузите наш последний отчет Shopper Story 2022 о потребительских тенденциях и рекламных стратегиях:

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, как много блогов и веб-сайтов имеют медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вас просто зацепила контекстная реклама.

Контекстная реклама — это отличный метод таргетинга, который рекламодатели используют, когда хотят убедиться, что их рекламные баннеры увидит релевантная аудитория.В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать для вашего бизнеса.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайта, которые имеют непосредственное отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах с рецептами тортов, домашнего хлеба и печенья, которые часто используют миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем посетители сайта по ремонту автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность медийной рекламы.

Давайте рассмотрим быстрый пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже если у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как сделать так, чтобы ваши объявления отображались на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ заключается в таргетинге по ключевым словам.Благодаря этому Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет вам размещать динамический контент перед людьми, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет прекрасную возможность для контекстной рекламы. Представьте, что вы можете показывать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры сами по себе предлагают возможности контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить текст под них.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы будете создавать очень конкретные объявления для очень конкретных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность пользователей, что, в свою очередь, может максимизировать клики, конверсии и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошей новостью является то, что настроить и запустить контекстную рекламную кампанию довольно просто, поскольку Google AdSense – одна из крупнейших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить контекстную рекламную кампанию в AdWords.

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Чтобы начать, перейдите на вкладку «Кампании» на панели инструментов и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, какие результаты вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, лидах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше выбрать «Стандартные медийные кампании.

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и ориентацию на местоположение) вы решите, какой аудитории и демографическим группам вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , что позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , что указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но обязательно выберите критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применимы на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое верно и для демографии.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы ваша реклама показывалась не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Например, если вы рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин моложе 40 лет, которые с меньшей вероятностью совершат конверсию, купив этот конкретный продукт.

Контент-таргетинг

До сих пор мы настраивали вашу кампанию на успех, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите маленькое серое поле, позволяющее использовать «таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «антивозрастной раствор». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показать рекламу только в контенте, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Вы можете выбирать из множества тем, например, «косметика» и «уход за кожей». Вы можете выбрать общие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как широких, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше информации, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, максимальный контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и к тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые параметры таргетинга контента, чтобы полностью охватить вашу базу, если вы того пожелаете.

Заключительные мысли

Если вы хотите обобщить всю концепцию контекстной рекламы одной фразой, то это почти «в нужное место, в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления, максимизируя ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам здесь, и мы посмотрим, как мы можем помочь.

Что вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажите мне деньги».

Эта фраза, вероятно, пришла вам в голову как маркетологу, инвестировавшему в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, появляясь в нужном месте, в нужное время и с нужным контентом.

Но иногда при показе платных объявлений, таких как оплата за клик (PPC) в Google, кажется, что вы тратите много денег, но не видите никаких результатов.

Будь то из-за того, что ваша реклама носит разрушительный характер или нуждается в редизайне, большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете. Фактически, 64% респондентов исследования HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и в чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг по ключевым словам и то, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет показывать ваши объявления Google PPC на релевантных сайтах.Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию для показа объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует содержимое веб-сайта и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу с оплатой за клик. Затем, если кто-то, кто живет поблизости, читает блог о лучших сортах кофе, ваше объявление может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, поскольку Google использовал местоположение человека, поэтому ваше объявление показывается только людям, находящимся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных видах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда реклама показывается пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать историю посещений, переходы по ссылкам, время, проведенное на странице или сайте, то, как недавно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально ориентироваться на группу людей с определенной историей просмотров. Обычно это называется ретаргетингом.

Допустим, я купил новую обувь на рынке. (И, будем честными, я всегда ищу новую обувь.) Я начинаю искать новую обувь, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свои исследования, поэтому я не делаю покупки. Позже той же ночью я захожу на Facebook и , все , которые я вижу, являются рекламой походных ботинок и кроссовок. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в такой же ситуации — ищу новые туфли. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучших кроссовках. С правой стороны я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем — или центральных тем веб-сайта.

Приступая к работе с платными рекламными объявлениями в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с четким таргетингом, чтобы ваше объявление показывалось только на сайтах, связанных с этими темами.

Эти ключевые слова будут определять, где должны показываться ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажерное оборудование». Тогда ваше объявление будет показываться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваша реклама с гантелями не показывалась, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите показывать рекламу исключительно по темам, а не по ключевым словам, вы можете запустить ту же рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес».» Если вы пойдете по этому пути, ваше объявление будет менее целенаправленным и может иметь меньшее влияние и меньше результатов.

По данным Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы составить список ключевых слов.

Чтобы составить список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. В платной рекламе вам следует использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы наметите путь вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может посмотреть во время своего путешествия. Наконец, вы подберете ключевые слова, соответствующие этим сайтам, и создадите подходящее объявление.

Итак, как же выглядит контекстная реклама в действии? Давайте рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не мешало моему чтению, потому что хорошо вписывалось в контент, который я читал.

Посмотрите на изображение ниже, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример ножа для пиццы

Kitchn — ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая статью «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру, чтобы заработать на жизнь», когда я наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а затем увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала слово «путешествие» в качестве ключевого слова для своей рекламы. Кроме того, реклама была еще более целенаправленной, потому что в нее были включены места рядом со мной в округе Ориндж, штат Калифорния:

.

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно быть как можно более конкретным с параметрами таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить или сломать успех вашей рекламы.

ABM-платформа №1 для контекстной рекламы

Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются. Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих обнаруженному контексту. Насколько точно реклама действительно соответствует, зависит от точности программы, если она используется.

Благодаря использованию программы это считается формой программной рекламы. Большинство современных программ неплохо справляются с сопоставлением рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, в которых веб-мастера просто сообщали рекламным компаниям, о чем их сайты. Отчасти это связано с тем, что в то время как сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь совершенно иную направленность. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.

Другая форма контекстной рекламы еще более совершенствует этот процесс, так что можно ориентироваться на конкретных пользователей, когда они вовлечены в контент, который может повысить их интерес. Эта программная система контекстного таргетинга может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.

Благодаря опыту и кейсам, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет.Хотя нецелевая, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, ​​она будет занимать все меньше и меньше места по мере распространения более продвинутой формы рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Как и многие другие вещи, связанные с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально намного опережала технологии. Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержания веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.

Сначала рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем их объявления, а веб-мастера указывали, о чем их сайты. Часто не было опций на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом — показанная реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиента, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.

Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы.Это не только позволило размещать более целенаправленную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. После того, как эта утомительная (и часто забываемая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты машинного обучения для контекстной рекламы.

Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовой рекламой, которая появлялась после того, как программа анализировала страницу на наличие контекста. Другим распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была текстовая реклама, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие деньги.До сих пор текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.

Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были в начале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют программные рекламные модели машинного обучения вместо старомодных моделей запуска сайта (ROS).

Машинное обучение, ориентированное на аудиторию, также стало реальностью. Теперь группы интересов, демографические данные и другие критерии можно использовать для дальнейшего уточнения того, кто видит целевую рекламу, с помощью машинного обучения.Этот тип контекстной и таргетированной рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, а стандарт.

Контекстный таргетинг

Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружает рекламу на веб-странице. Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже на отдельных людей, когда они находятся на страницах, соответствующих категории рекламодателя.Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной, какой она когда-либо была.

Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова релевантны странице. С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным терминам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от неправильного трафика или попадания ваших объявлений на нерелевантные страницы.

Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, использующая машинное обучение для точной настройки кампаний. Он был куплен гигантом данных Oracle в 2018 году. На тот момент он обслуживал более 38 миллиардов программных показов рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100-процентный рост по сравнению с прошлым годом.

Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Тем не менее, веб-браузеры разработали множество вариантов приватного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа.Кроме того, большинство из них не беспокоятся о том, чтобы увидеть какую-то рекламу в Интернете. В любом случае, тенденции контекстной рекламы показывают, что эта форма маркетинга развивается с большой силой, независимо от этих вопросов.

Поведенческий таргетинг

Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга. Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разницы между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом.В некотором смысле эти вещи могут пересекаться, но не являются прямыми синонимами.

Поведенческий таргетинг опирается на информацию о пользователях в Интернете для повышения эффективности рекламной кампании. Предыдущие поиски в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые эта аудитория должна посетить, и которые будут наиболее восприимчивы к рекламным сообщениям.

Объединение поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и выполнения других точных настроек позволяет менеджеру рекламной кампании нацеливаться на целевую демографическую группу с лазерным фокусом.Важно отметить, что это не всегда простой случай прогона чисел. Например, если ваша целевая демографическая группа проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого, скорее всего, вы обнаружите, что другие сайты, чей контент не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам. Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя свои кампании поведенческого таргетинга, вы можете определить, когда целевой пользователь действительно с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.

Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для улучшения ваших кампаний, пока они не дадут отличные результаты. При рассмотрении любой системы или рекламной платформы обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не окажетесь в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.

Платформа контекстной рекламы

Когда вы ищете площадку для контекстной рекламы, вы найдете много возможностей. Они варьируются от старого резерва Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot.Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.

Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только несколько потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит выбрать что-то, что предлагает больше возможностей. Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории неожиданный вариант, такой как контекстный таргетинг на Facebook, является идеальным решением.

Одной из самых важных вещей, которые должна обеспечивать платформа, является отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимально возможного улучшения вашей кампании.

Ваша платформа также должна предоставлять вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам необходимо охватить. Некоторые доводят это до такой степени, что старые платформы не могут сравниться. Например, Trade Desk позволяет вам не только ориентироваться на людей в зависимости от их работы, но и делать это за границей с помощью решений, соответствующих GDPR.

Конечно, все компании контекстного таргетинга и компании контекстной рекламы предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Вот как их продукты узнают, какие термины должны запускать вашу рекламу.

Благодаря достижениям в области технологий и различным потребностям различных типов рекламодателей решения для контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга. Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы запускать собственную автономную сеть.Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.

Контекстный цифровой маркетинг

Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может быть доступен практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать объявления Google с базовым контекстным таргетингом (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши термины на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность появляться на основе метаданных видео, или даже выбрать решение, такое как The Trade. Рабочий стол, чтобы получить доступ почти к сотне различных рекламных сетей.

Вы можете не только появляться практически в любой (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и нацеливать свои объявления на конкретных людей, категории работы, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от наблюдаемого поведения пользователя.

Со всеми этими способами охвата вашей контекстуальной аудитории самой сложной частью, вероятно, будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант таргетинга на контекстную аудиторию, и выберите один или те, которые лучше всего позволят вам достичь своей цели.Вы часто обнаружите, что некоторые предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает работу с большим количеством рекламных сетей одновременно, предоставление различных контекстных креативов разным аудиториям и многое другое.

Почему контекстный таргетинг в рекламе — это новое слово — снова

Персонализация | 10 минут чтения

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и интернет-рекламодателей.Ранее игнорировались в пользу более инвазивных альтернатив, но после GDPR контекстуальное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже назвали его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

  1. Что такое контекстный таргетинг?
  2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
  3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
  4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
  5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
  6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает контекстный таргетинг таким популярным?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра, и это не является (и никогда не было) исключительным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время программ, наиболее релевантных их продуктам. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

  • Непосредственный выбор объявления, рядом с которым будут отображаться ваши объявления, или изменение содержания объявления в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
  • Таргетинг (с помощью платформы Demand Side Platform, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что те, кто просматривает ваши объявления, будут более заинтересованы в них просто на основе контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных креативов (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить впечатление от рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ определить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повысит ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, так как зритель видит рекламу не просто в нужном месте, а в лучшем для него месте. А бонус? Реклама и контент тоже улучшают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает просмотру пользователем баннера — он на 100% связан с окружением страницы, на которой размещается реклама.Зритель практически анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламная технология, выполняющая контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, контекстная реклама какое-то время была одной из доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не был супер популярен, потому что его производительность была ниже, чем таргетинг с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам было проще это сделать по сравнению с другими

Действительно, для некоторых рекламодателей контекстное использование является естественным, так как у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте для спорта. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию для таргетинга.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И этот продукт может иметь очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до небольших языков, для контекстного таргетинга использовался меньший набор данных. Кроме того, меньше усилий со стороны технологических компаний по исправлению этой ситуации.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.И был принят широкий спектр программных рекламных технологий и платформ для таргетинга и ретаргетинга пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг перестал использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, который часто создается без ведома пользователя.

И вплоть до 25 мая 2018 года подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг таким образом. Однако из-за таких законов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP) эра простого отслеживания поведения закончилась.

Значение контекстного таргетинга (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров, безусловно, являются основными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многие вещи в жизни, это не так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, поскольку он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Safari от Apple и Firefox от Mozilla теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают с целевой аудиторией? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме благодаря большей уверенности и безопасности в том, что таргетинг на потребителей по содержанию является более щадящей практикой. Это безопасная ставка.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность торговой марки

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много как забавных, так и ужасных несоответствий. Например, это может быть новостная статья о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погоде, имеет большое значение, если вы авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что бренды теперь могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом, избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстуального таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и ИИ, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для понимания значения контента и страниц для размещения рекламы.

Это не только ключевые слова (как уже упоминалось), но и возможность читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает в себя использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления шаблонов близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийную рекламу на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, замещающий текст) и смогут также читать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способ, которым некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с помощью рекламных ресурсов, также может различаться.Контекстный таргетинг может основываться на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается неизменным, как и во всей медийной рекламе: чем эффектнее и привлекательнее рекламное объявление, тем больше вероятность того, что оно привлечет внимание! На самом деле наличие лучшего креатива перед наиболее релевантной аудиторией всегда является победителем.

6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но сначала на горизонте не за горами какая-то беда…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может появляться их реклама. Начиная с февраля 2020 года Google больше не будет включать категории контекстного контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода», — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, эти термины широкой категории в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы быть полезными для компаний, пытающихся углубиться в таксономию контекстуальных данных.

Кроме того, прежде чем бренды начнут беспокоиться, Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие покупатели медиа и DSP не полагаются на информацию о контекстной категории Google и вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов к контенту, некоторые маркетологи связывают данные первых и третьих лиц с действенной аналитикой для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстуальные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В то время как в интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает инвестирование в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять покупку и оптимизацию медиа от имени бренда в соответствии с требованиями.

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг также должен получить обновление. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстуальное «уже не просто поиск простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и это становится все более и более изощренным».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки просто ключевых слов на странице и анализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с цифровыми местами размещения вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы креативного управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ управления креативами (CMP).

Это означает, что при использовании CMP команда маркетинга сможет устанавливать правила, позволяющие им создавать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии для этих разных контекстов.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные версии объявлений, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение, ясно, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который очень популярен.И если на то пошло, формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и релевантные цифровые объявления. Поэтому наличие лучших рекламных технологий имеет важное значение! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативами (CMP) Bannerflow может помочь вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться этой статьей

Контекстный таргетинг 101: Что такое контекстный таргетинг?

Почти 71% маркетологов не могут создать рекламу, которая достигает нужной аудитории в нужное время.Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей. Что такое контекстный таргетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все основные детали контекстного таргетинга, от его определения до того, почему он важен. Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию. Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную рассылку новостей Revenue Weekly и получайте практические советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы. Расширенные рекламные платформы, такие как Google Ads, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего контента на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов объявлений, в том числе:
  • Видео: Видеореклама, как и на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят.Например, если кто-то нажмет на видео о вощении автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.
  • Нативное: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативная реклама выглядит так, будто она является естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.
  •   Поведенческая: Поведенческая реклама объединяет контекст страницы с поведением пользователя, таким как его местоположение или посещенные страницы.Для многих компаний поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстный таргетинг?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Ads, вы можете сразу начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг, включают:

Из-за размера медийной рекламной сети Google многие компании вкладывают свой рекламный бюджет в Google Ads.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и добиться желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Если вы думаете об использовании контекстного таргетинга в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда речь идет о рекламных кампаниях в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на совершенно новый уровень

Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать рекламу, адаптированную к пользователю, от его интересов до его поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую или широкую аудиторию, контекстный таргетинг поможет вам привлечь нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Ads, вы можете уточнить пользователей по:
  • Демографии
  • Темам
  • Интересам
  • Ключевые слова
  • И другим

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевые фильтры. аудитории для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целенаправленный опыт. Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу.

С помощью контекстного таргетинга ваша компания может оправдать ожидания пользователей, а также получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете заинтересовать их.Это непросто, и это огромное достижение.

Привлекательные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на рейтинг кликов (CTR), а также на количество конверсий. Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вы хотите результатов, как и руководители вашей компании. Будь то больше кликов, потенциальных клиентов или продаж, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.

Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, текста объявления или дизайна целевой страницы. Подобно поисковой оптимизации (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связаться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу видимость в результатах поиска, а также вращается вокруг использования поисковых систем.

Если кто-то ищет в Google «сладкие пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, адаптированную к их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по ландшафтному дизайну, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге о садоводстве.

На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы по ландшафтному дизайну, задачи и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и ландшафтном дизайне. По сути, эти страницы привлекают пользователей к вашему объявлению, повышая вероятность того, что они нажмут на него.

Для вашего бизнеса эта подготовка может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете заметить увеличение числа кликов и конверсий, а также улучшение продолжительности пребывания пользователей на вашем веб-сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу. Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1.      OREO

Известная компания по производству файлов cookie Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль. В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и пост в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набрал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.
2.      SONY

Sony, компания, ассоциирующаяся с электроникой и играми, также использовала контекстный таргетинг.В его видеоигре «WipEout HD» пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересу пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от усилий контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась в виде экрана загрузки, а не появлялась естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге. Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.Возможная негативная реакция привела к тому, что Sony удалила контекстную рекламу.

3.      THE SPORTS DEN

The Sports Den, продавец спортивных трикотажных изделий и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы. Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США». Эти объявления принесли огромные результаты для The Sports Den.

Их CTR, например, увеличился с 2,61% до 7,78% при обновлении текста объявления с «Футболки сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к продажам. Вдохновившись этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, подходящую для вашей уникальной ниши. Вы можете создавать рекламу, которая нравится пользователям (в отличие от рекламы Sony) и которая приводит к желаемым результатам, будь то осведомленность или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность своих рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или повысить узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга. Несмотря на свою полезность, контекстная реклама не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой.

Даже если вы создаете гипертаргетированную кампанию, направленную на вашу аудиторию, вам необходимо убедительное предложение и текст объявления, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.Управляя более чем 650 кампаниями, WebFX может помочь вашей компании решить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и привлекли более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы также готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших услугах контекстной рекламы уже сегодня!

10 Факты и тенденции в области контекстной рекламы

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или во всплывающем окне на веб-сайте.Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, в игру вступает контекст объявления). Поисковая реклама также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов в аукционной системе, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу в так называемой рекламе с оплатой за клик или платой за клик.

Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и случайной установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонняя гиперссылка. В этой системе программное обеспечение ищет контекст страницы, сайта или историю пользователя, а затем отображает рекламу, связанную с контентом, в виде ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.

Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и Google Content-Targeted Advertising.Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавив строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантную рекламу, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местонахождение и языки посетителей.

MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, предоставляющие данные виды услуг.Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не имея дело с каждым отдельным спонсором. Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.

Вот десять фактов и трендов контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам быть в курсе:

1) Улучшения в программном обеспечении для релевантности рекламы

Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя. В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot.Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу, чтобы показывать пользователю релевантную рекламу. В настоящее время алгоритмы совершенствуются для более точного соответствия рекламы предпочтениям потребителя.

2) Настройка сообщений и контекстная реклама

Разработчики разрабатывают способы определения возраста лиц, использующих конкретный компьютер или связанных с ним семейных групп. Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы.Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории. Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.

3) Контекстная реклама без программного обеспечения

Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями для включения контекстной рекламы. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение. About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок.Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания разместила рекламу на USA Today, Excite и iWon. Компания рассчитывает получить еще несколько крупных клиентов в течение месяца.

4) Контекстная реклама и видеоигры

Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая перед загрузкой содержала контекстную рекламу.Геймеры пожаловались, и рекламу сразу же убрали из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, которое больше раздражало игрока, чем помогало. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу, не прерывая время загрузки игры и пользовательский опыт. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Когда игрок едет, на придорожных «рекламных щитах» появляется реклама.

5) Контекстная реклама в текстовом видео

Adbrite был одним из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube.ScanScout использует партнеров General Catalyst для размещения рекламы поверх видео перед просмотром. Также возможна реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на наличие контента, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.

6) Билборды и контекстная реклама

Компании планируют встроить камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов.Программное обеспечение сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей их пол будет прочитан с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разную рекламу в зависимости от пола. Эти кампании должны быть «сверхцелевыми», чтобы направлять рекламу только тем людям, которые часто бывают в этом районе. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.

7) Вирусное видео и контекстная реклама

Вирусное видео использует участие аудитории для создания пользовательских медиа.Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не предназначены для широкой аудитории. С этим программным обеспечением предприятиям больше не нужен абсолютный контроль и участие потребителей.

8) Контекстная реклама и ценообразование

Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль.Рекламодатели имеют возможность устанавливать свои собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволит динамически устанавливать цены. Яху! решил установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема этого варианта в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену на наименее ценный сайт в сети.

9) Контекстная реклама и контроль

Издатели были в восторге от возможности делить прибыль с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была впервые представлена. Издатели теперь могут выбирать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет разрешено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки.Это позволяет издателям контролировать выбор рекламы, которая устанавливает эти связи с их аудиторией.

10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой. Поведенческая реклама записывает поведение пользователя, а не только его предпочтения. Многие люди недовольны проблемами конфиденциальности, которые сопровождают таргетированную рекламу и отслеживание поведения человека в Интернете.Контекстная поведенческая реклама будет основываться на поведении пользователя в предыдущих сеансах. Таким образом, два человека увидят совершенно разные рекламные объявления, даже если они посещают один и тот же сайт. Поведение отслеживается с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютерах пользователей. Многие компании заинтересованы в продолжении этой практики, потому что эксперты показали, что рейтинг кликов и, что более важно, коэффициент конверсии выше при поведенческом маркетинге, чем при других формах рекламы.

 

Авторы изображений

Избранное изображение: tashatuvango с помощью Depositphotos

.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.